網絡宣傳推廣精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網絡宣傳推廣主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：網絡宣傳推廣范文
一、目前網絡電臺存在的不足
1.內容同質化。所謂“內容同質化”是指其節目內容與傳統廣播傳遞大致相同的信息的現象，有些網絡電臺更是自身廣播內容的網絡翻版和羅列，節目特點較少。內容同質化不僅僅會將網絡電臺的功能局限為傳統廣播的一種傳播形式，更會因為網絡競爭能力不足而失去原有聽眾群。
2.宣傳推廣渠道較少。目前靠著傳統媒體推介、熱門節目熱點內容帶動、用戶口耳相傳等形式進行推廣是網絡電臺的主要推廣模式，但是其宣傳效果并不理想，比如：用戶對傳統媒體具有依賴性、標志性以及熱點節目很難及時分享。
二、微平臺傳播的特點
1.覆蓋域廣。覆蓋域是指媒體所針對的傳播對象的范圍。從空間角度上看，微博、微信等微平臺與網絡電臺一樣沒有地域性限制。從時間角度看，微平臺更適合零散時間觀看，也方便檢索，可以更高效率地獲得媒體所需要傳播的內容。
2.互動多向化。雖然網絡電臺已從單向互動發展到雙向互動，但是微平臺已經可以達到用戶與媒體之間、用戶與用戶之間、媒體與媒體之間等多向互動，從而有效增加用戶的參與度。而且每進行一次互動，互動成員之間都扮演了聽眾和傳播者的身份。
三、網絡電臺與微平臺融合并進
1.推廣方面。正所謂“酒香不怕巷子深”，如果說網絡電臺的節目內容是暖心可口的美酒，那么“廣場式”的微平臺是沁人心脾的酒香，帶著網絡電臺走出那條“深巷子”。“好酒”既可以為微平臺吸引大量粉絲，又可以引導粉絲進入網絡電臺。在推廣方面，網絡電臺與微平臺兩者相得益彰。
2.互動方面。微平臺可以舉辦一些參與門檻較低的網上活動，借此增加用戶黏性和參與度，擴展用戶基數。同時，多元化互動不僅增加用戶參與度，也能夠更及時地獲得用戶的需求和偏好的反饋，有助于提升用戶體驗，改善節目質量，開創新的節目類型。在微平臺上與聽眾的每一次互動，都是一種以聽眾為核心的“圈子”推廣，進而把每個用戶從一個單一的收聽節點，變為一個輻射宣傳節點。
3.節目推送方面。微平臺可以更快地完成對節目的摘選、剪輯、分享，讓熱點話題或精品內容查找更簡單、觀看更方便、轉發討論更容易，能夠更長時間維持話題或者節目的活性。以點帶動面，讓優質內容帶動整個網絡電臺，成為網絡電臺推廣道路上的“敲門磚”。
4.多平臺方面。網絡電臺的多樣性滿足著各種不同聽眾的需求，也同時反映了聽眾已經不再滿足于媒體單方面“填鴨式”的信息傳播方式，而是更傾向一種自主有選擇的信息接收方式。對于網絡電臺的宣傳推廣，要以節目為點、網絡電臺為面、多種宣傳渠道聯動的立體推廣方式，不僅僅要求每個宣傳推廣平臺與節目之間要有聯系，更要多個平臺覆蓋在多個節目上，從而達到聯動的效果，以獲得最大推廣收益。
四、結語
微平臺是一種信息傳遞的重要載體，網絡電臺的內容可以充實微平臺的內容，微平臺的宣傳優勢可以為網絡電臺收獲更多聽眾，兩者相互融合，互補互利，從而更好地將網絡電臺與微平臺融合并進，實現合作共贏。
第2篇：網絡宣傳推廣范文
根據以上調研結果，我們建構大學生網絡交易平臺，這一平臺的主要欄目為：首頁、全部分類。其中，我們依賴電子商務的B2C模式來建構二手之大賣場。所謂B2C主要指第三方與換物者之間的電子商務交易。二貨專場中產品包括：二手書本、二手電子產品、二手自行車、二手電瓶車、二手其他物品。系統采用阿里的云服務器，云服務器不但可以根據具體的需求調整運行的配置，而且還可極大地降低運營的成本。運行環境使用linux+php5.4+mysql（數據庫)，這套運行環境也是當下最流行的Php網站的配置，具有速度快、架構靈活、低成本等優點。系統主要由4大模塊組成：用戶購物模塊、商家管理模塊、后臺管理模塊、WAP模塊。在交易過程中，先由商家向后臺管理方提供物品并標明物品種類、屬性；后臺管理方在看到信息后與商家協商，評估物品并確定物品的購買價值，把物品貼到網站上供用戶瀏覽；用戶可以通過網站了解所需物品的相關信息，并與商家進行協商確定購買方式；商家賣出成功后再與后臺管理方聯系，抽取相應傭金；最后，由用戶對物品進行評價。
2“二貨網”交易平臺的運維
“二貨網”交易平臺的運維由專業老師指導下的課題組成員及其他有興趣的志愿者承擔。運維主要包括兩大塊工作：一是交易平臺的網站系統的運維；二是交易平臺的宣傳推廣。在交易平臺的網站系統的運維方面，主要工作包括：在專業教師的指導下，參與系統方案設計，提出運維建議，完成運維方案的制定及應急故障演練等相關工作；負責網絡交易平臺的日常運維工作，對網絡交易平臺系統的性能、狀況等進行監控和報警；對交易業務數據及其它重要數據進行備份和保管；負責金融交易系統日常運行檢查、應急操作、系統和網絡監控及相關操作文檔確定工作等。在交易平臺的宣傳推廣上，平臺以紹興市某外語院校為基礎，在穩定運營后在紹興各大高校推廣，然后進一步從紹興各大高校推廣至全浙江省各大高校，利用本平臺為大學生商品交易以及信息交流提供方便。宣傳推廣上我們采用了品牌推廣、口碑營銷和新媒體推廣三種方式。
（1）品牌推廣。即在校園內通過海報宣傳、座談宣傳等方式，讓更多的人知道“二貨網”這一校園交易平臺，讓更多的人去使用它。網絡交易平臺以最優質的服務和最優惠的價格，迅速打開市場，建立校園交易平有的品牌。
（2）口碑營銷。校園平臺可以通過以個人賬號前一個月免費上傳自己的二手物品和新物品的方式，讓大學生進行網上交易，讓他們體會到創業的樂趣，使物品得到更好的利用。體驗過后的消費者會相互轉告傳播，從而使我們的校園交易平臺有一個良好的口碑。
3）新媒體推廣。在日趨網絡化的時代，微信等新媒體的出現使人們的距離更加接近，可以足不出戶了解世間百態。網絡的力量是巨大的，我們可以通過會、微博、微信等新媒體進行推廣，能夠增加效益。而且，已經構建了二貨網的手機app軟件和微信公眾平臺，所以推廣起來更加方便、快捷、高效。
3結語
第3篇：網絡宣傳推廣范文
網絡推廣四大優勢體現
網絡推廣是多維次宣傳。從方式上說可以通過文字、圖片、視頻手段來宣傳，從種類上來說，網絡上積聚了很多的推廣平臺，例如：論壇、博客、百度問答、百度貼吧、微博、郵件、分類信息網，百度hi群等等。
網絡推廣成本低、速度快、更靈活、具有交互性和縱深性，這使得利用網絡推廣這種方
式可以成為遍布全網，輻射全球的一種營銷模式，也必然是將來電子商務市場贏得市場的主要先機手段。
網絡推廣不受時空限制，投放更具針對性；能有效地完善統計，可以跟蹤和衡量宣傳效果，其中網絡推廣還具有明顯的性價比優勢，這也是網絡推廣在短短的時間就能迅速成長的重要原因。
第4篇：網絡宣傳推廣范文
一、市場背景
1、產業（宏觀）背景
即：基于整個工業自動化控制行業及相關行業的政策、法規、產業發展趨勢等背景資料的收集及分析。譬如：
隨著電力、石油、冶金等行業生產裝置的大型化和生產管理的復雜化，設備和各管理系統需要更好的協調性，以提高效率，降低成本。專業的自動化管理控制系統是 這些行業所必須的。
我國總體的缺電形勢，使電力行業的建設及生產的規模將進一步擴大，其中火電廠的進一步優化發展將為專業自動化控制企業進入該行業提供廣闊空間。
國家對DCS等自動化控制系統的支持和扶植政策。
2、整體市場（中觀）環境
根據我公司的總體戰略，為電廠提供“熱工自動化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業務。那么基于電力行業和我公司核心業務的國內 競爭狀況。即是我們要收集和分析的中觀環境。
3、區域市場（微觀）環境
針對公司近期戰略，計劃開拓的區域目標市場，深入了解該區域（省市）電力行業技術水平、管理水平、目標客戶狀況、競爭狀況等環境。即是我們要收集和分析的 微觀環境。
二、基于調研報告的區域市場環境分析
根據公司營銷戰略，針對目標區域市場作更進一步的市場調研，主要采取以下幾個步驟：
1、政府相關主管部門訪問（了解宏觀政策環境、電力行業技術水平及體制、管理環境等）
2、電力企業相關高層領導拜訪、座談。
3、電力企業相關技術人員和一般管理人員拜訪、座談。
在可能的情況下，也可采取問卷的方式。
（市場環境分析對我們更進一步了解客戶的需求，制定針對性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節需基于完整市場調研報告的基礎上，了解區域市場目標客戶和相關機構的需求和建議，并依據這些信息制定目標市場推廣策略。）
三、推廣策劃的目標
針對目標市場，通過系統的形象包裝、宣傳推廣，準確傳播“**”的品牌形 象和技術服務優勢：
首期目標：整體品牌推廣，讓“****”品牌達到較廣泛的公眾知曉；（公眾范 圍定位為：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層等）
中期目標：優勢/賣點推廣，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的深 度知曉并關注；
最終目標：專家式點對點溝通，讓“****的技術和服務優勢”達到目標公眾的 認可并產生購買等合作行為。
四、企業形象設計——構建全面的企業形象識別體系（全 面導入CIS）
CIS戰略長期以來成為企業的管理、經營、宣傳推廣的基礎，全面導入CIS是給企業貼上一個 獨特的標簽，營造獨特的個性。
1、（企業理念識別）MI
MI通常被認為是企業的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業形象的整體 宣傳，告訴公眾“企業是為什么存在”、“企業的經營目的是什么”等？
2、（企業行為識別）BI
BI通常被認為是企業的“行為準則”、類似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面，一些獨特 而創新的行為準則和員工的行為往往會成為宣傳的亮點，告訴公眾“我們能做到其他企業所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。
3、（企業視覺識別）VI
VI通常被認為是企業一切宣傳推廣工作的基礎，他相當于人的“衣服”和“行頭”。一個沒有 VI的企業相當于一個不會穿衣服的人，很難給人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣傳推廣中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣傳推廣工作的基礎。告訴公 眾“我們的企業是這樣的”或“這樣的企業是我們”等。
三大系統構成了完整的CIS,這是我們制定推廣宣傳方案的前題，保證了具體的推廣工作在文 案、設計、傳播、溝通等各方面形成獨特的“**烙印”。
五、策劃宣傳理念及思路
1、品牌推廣的傳播理念
基于本項目的實際情況，初步考慮應該遵循如下三條原則：
科學、理性、專業
即：用“科學”的數據和分析作為基礎；
用“理性”的邏輯推論證明企業的優勢；
用“專業”顧問的水平和氣質與客戶進行溝通。
上述三條原則在整體的品牌宣傳時可以體現在一句主題廣告或一個整體的形象中。譬如：“**——電廠自動化專家”，一個專家基本上應該融合上述 三個特點。
（當然，推廣傳播理念是品牌推廣的綱領，需要集各方面的智慧共同討論。）
2、項目優勢（賣點設計）
從策劃宣傳的角度講，賣點是需要設計的。一般來講，設計賣點的原則是少而精。從****的實 際情況看，本人至少應該設計如下賣點：
（1）****的技術優勢
（2）****的服務優勢
（3）特別的增值服務
賣點設計必須遵循“這是客戶最需要的，而又恰是我們具備的”這一準則。
這些賣點在第二階段的推廣宣傳和點對點的溝通中會特別重要，要求簡潔明快，直指要害。
3、品牌推廣思路
整合各種宣傳手段，用科學、理性、專業的理念集中宣傳“賣點”。注重針對性，包括群體及區域 的針對性，譬如“整體品牌推廣”階段可以重點考慮工業企業集群的區域，機場、高速公路等；另外，還要品牌推廣的不同階段，作不同的重點宣傳等。
六、區域市場分階段推廣計劃
根據公司的整體營銷戰略，市場推廣策略應該與之緊密配合。假設公司的整體營銷戰略是“區域市 場逐個攻堅”，那么市場推廣計劃初步設想如下：
1、區域市場整體品牌形象推廣階段
宣傳推廣內容：集中宣傳“**”整體優勢和整體形象，宣 傳**的網站等。
宣傳對象：較廣泛的公眾，包括：行業公眾、關注技術信息的商務人士、知識階層 等。
宣傳區域：目標區域市場。
媒體：省級和重點地市級媒體（以新聞事件炒作為主）、網絡、行業專業媒體、大 型戶外廣告牌、電視、電臺等。
方式：以新聞炒作為主，兼顧硬廣告戶外品牌形象廣告。
通過專家研討會、評論、技術革新等新聞事件制造熱點，引起媒體關注報道；
并輔以付費軟性新聞。
2、區域市場“優勢/賣點”推 廣階段。
宣傳推廣內容：重點宣傳****技術和服務優勢（同時兼顧項目整體優勢的宣 傳）
宣傳對象：行業公眾，學者、相關政府官員。
宣傳區域：目標區域市場。
媒體：產品宣傳手冊、服務手冊、****通訊等本公司媒體。
省級或省會級大眾媒體新聞炒作等。
網絡媒體。
重點區域市縣級報刊媒體、電視、電臺行業專業刊物。
高速公路、電廠附近戶外媒體。
方式：硬廣告，輔以新聞炒作。
通過技術說明會、技術培訓/研討等活動與目標群體進行直接溝通。
3、專家式點對點溝通
推廣內容：全面介紹****的技術、服務優勢和增值服務優勢，提供前沿技 術信息的指導和咨詢，爭取促成成交。
推廣對象：有初步意向的目標客戶，包括：企業客戶的購買決策者、建 議者、使用者等。
媒體：公司一切可對外的資料，努 力讓目標客戶全面了解科運的各方面優勢和企業文化參與競標的“標書”也是溝通的重要媒體。
方式：全面完整的體現“科學、理性、專業”三大溝通 原則，以專家的形象全面傳播****整體優勢；
準確判斷企業用戶談判小組的角色分工，善于抓住重點。
七、各階段廣告主題及新聞主題（略）
八、媒體計劃（略）
九、推廣預算
十、附件
1、CI方案
2、廣告文案
3、新聞通稿
4、**“熱工自動化完整解決方案”（“電廠管控一體化完整解決方案”）研討會方案。
5、各區域市場調研報告。
6、產品說明資料及售后服務資料、信息反饋資料設計制作。
7、各種平面、影視等廣告設計。
8、分區域市場推廣執行細案。
第5篇：網絡宣傳推廣范文
從廣泛的角度來說，網絡營銷就是利用互聯網對產品進行推廣宣傳，促進銷售的全過程。這個過程中很可能涉及到多種手段及方式。網絡營銷僅屬于電子商務之間的一個環節，與之不同的是電子商務還包含進貨、洽談、物流等。
究竟什么才是網絡營銷？
近些年來，由于網絡營銷的理念逐步被誤解，很多人認為網絡營銷就是郵件群發、垃圾留言廣告等，例如這篇文章所提到的例子。在他們看來，只要能產生推廣效果的所有手段都可以稱之為網絡營銷。首先不得不承認這個觀點是錯誤的，這樣的方式雖然可能帶來片面的效果，但是最終很有可能為企業造成消極的影響。
你要找的也正在找你，幾個字道出了網絡營銷的真諦。那么很容易就可以想到真正的網絡營銷就是基于滿足網民的需求，從而滿足自己需求的過程。并不是想方設法的如何去騷擾網民。那么如何滿足網民的需求？很多網民想了解某一項產品或者求購某一樣產品時都會主動去網上尋找相關信息或搜索查詢，假如這個需求恰恰是你所能滿足的，那么很可能他就成為了你的客戶。如何讓這些需求者更好的找到自己呢？那么當然少不了網絡廣告等一系列的宣傳活動。
對于大中型企業，什么是網絡營銷
第6篇：網絡宣傳推廣范文
關鍵：宣傳推廣
在當今這個宣傳先行的時代，一個欄目在推出前后都需要大量的宣傳推廣工作。從某種意義上說，電視欄目的宣傳推廣活動應該當作品牌推廣來對待，制定相關的策略，由專人負責，擁有實施的計劃和必備的資源。
開播前為了獲得觀眾的期待，新欄目的宣傳應該有步驟、有策略地進行：在開播前半年左右，欄目就應該在宣傳上有一些小動作，例如，通過一些媒體進行放風，在網站和報紙上預報等。在開播前3個月左右，欄目就應該在本頻道和相關媒體播出宣傳片。在開播前1個月左右，欄目的宣傳攻勢逐步加大力度，在電視、報紙、雜志和網絡全方位展開。
開播后在國內節目量倍增、欄目嚴重同質化的今天，宣傳推廣不失為讓自己脫穎而出的捷徑之一。電視欄目除了可以利用本節目、本頻道進行自我宣傳之外，還可以主動出擊，廣泛地與其他平面媒體、網絡媒體進行良性互動，從而實現自身傳播效果的最大化。不過，目前國內多數電視欄目還固守著節目“策劃-制作-播出”的單一生產模式，所關注的只是節目收視率，沒有意識到節目宣傳推廣的重要性。一個側面就是，對欄目網站的忽視。在中央電視臺，各個欄目雖然都有網頁，但是大多疏于維護，或者說不便于維護，導致訪問量不多，錯失了一個大好資源。
節目宣傳的另一個方面就是在活動上做文章。有學者提出，電視欄目要“由策劃而運作”、 “由參與而互動”。節目活動化，活動節目化，以活動成就品牌，已經成為現代傳媒出奇制勝、吸引受眾眼球的法寶之一。比較常見的有三種活動：策劃而成的主題活動，策劃而成的公益活動，突發的公益活動。2006年4月，《華人世界》以數期節目持續關注南非腎病患兒小緯緯的病情發展及協助救治的情況，創下了年度收視率的最高。下圖是《華人世界》2006年的收視率走勢圖。
在上圖可以明顯地看到，CCTV4《華人世界》的最高收視率都在有關小緯緯的節目播出期間。而事后，通過百度或者Google的搜索引擎，可以發現無數媒體轉載了《華人世界》提供的報道，由此可見，活動對于欄目收視本身以及宣傳推廣的巨大作用。
途徑：品牌建設和延伸
品牌是一個營銷學概念，品牌對于電視欄目而言意義非凡。所謂三流公司賣產品，二流公司賣服務，一流公司賣品牌。因此，欄目不僅僅是制作和播出一期或者幾期節目，而應從創辦之初就以品牌的概念加以經營。
品牌建設欄目要注重品牌創造和管理，其中就包括打造知名版塊，培養名記者、名編輯、名主持人，創辦欄目品牌活動等。
中央電視臺中文國際頻道為了提升《華人世界》的影響力和發展空間，2006年6月就依托該欄目主辦了首屆全球華語電視媒體協作會，包括新傳媒、美國中文電視、新西蘭中華電視網等在內的五大洲16個國家和地區的22家華語電視媒體出席。活動的舉行大大提升了《華人世界》的影響力，對于品牌建設也發揮了重要作用。
品牌維護品牌的維護對于欄目的發展十分重要，制度允許的話，欄目有必要設置一個相當于品牌經理的職位，專門從事品牌推廣活動的策劃與實施。對于欄目而言，可以通過積極參與社會活動、策劃特別節目、與媒體聯動、與觀眾互動等多個方面來進行品牌推廣。
品牌延伸一個欄目每一期節目理想的工作流程應該是：“調研-策劃-制作-播出-品牌推廣-后續開發（品牌延伸）”。從“調研”到“播出”是體內循環，“品牌推廣”與“后續開發”是體外循環。目前內地大多數電視欄目注意較多的是節目制作和播出，而忽視品牌推廣和延伸，這其中相當大一部分原因是制度使然。每一個欄目的每一期節目都是全體工作人員智慧的結晶，如果僅僅在屏幕上一閃而過，實在可惜。電視欄目應該通過與其他欄目或者網站、報紙、雜志等聯動，對于節目內容進行二次開發利用，既達到品牌推廣的目的，又可以收獲品牌延伸帶來的利益。
根本：資源發掘、拓展與維護
對于一個新創電視欄目，資源的發掘、拓展和維護是至關重要的。在欄目創建前，資源就應該已經準備妥當。
節目資源電視欄目最為關鍵的就是要有充分的節目資源。無論是自采還是改編，節目來源渠道的建立至關重要。《華人世界》在節目開播前幾個月，就通過各種渠道與全球上百家華文媒體達成了節目供應協議。如果在欄目開播前沒有準備或者無法預見充分的節目資源，則欄目不宜上馬。資源不足是導致《環球360》湮滅的原因之一。
關系資源對于中國的傳媒而言，關系資源是眾多資源中最具有現實價值的。因此，通過聘請顧問等形式與政府、學術單位以及其他社會機構建立穩固的關系是欄目生存發展不可或缺一個方面。關系資源可以分為兩種，一種是高端的關系資源，另一種是智囊型的關系資源。禮節性、儀式性的場合適宜于前者，后者則可以在日常的節目策劃、評審等方面發揮作用。
人力資源新創電視欄目的發展在很大程度上依賴于創作班底的實力和活力。如果節目內容缺少新意、創意和張力，則難以對觀眾形成吸引力，而人力資源就是關鍵。因此，新創欄目在人的選擇上一定要定位明確、量才而用并給予充分的創作空間和相應的保障機制。
從另一個角度來說，在人力資源建設中，素質高的記者編輯固不可少，策劃型人才和公關推廣型人才也不可或缺。一個新創欄目如果從一開始就擁有比較齊備的人才結構，在后來的發展中就比較順利。人力資源結構單一以及管理不善是導致《環球360》收視低靡的另一個原因。
第7篇：網絡宣傳推廣范文
【關鍵詞】圖書館 服務品牌 建設
對于一個產品又或者是企業，其在市場上的價值大小關鍵體現在品牌之上，品牌形象在人們心中的地位往往決定了人們消費的選擇。而圖書館的所有社會職能中最為核心的就是服務。所以創建具有鮮明特色的服務品牌對擴大讀者層面，提升圖書館社會效益，提高圖書館的社會認知度有著較為關鍵的意義。現今，在進行宣傳推廣的時候，很多圖書館都會忽略服務品牌的建設，缺乏一體化的服務品牌宣傳對策，進而削弱了圖書館宣傳推廣的實際效果。本文就圖書館服務品牌建設的相關問題進行簡要論述。
一、服務品牌建設對圖書館發展的促進作用
（一）有助于提高提高圖書館的社會關注度與支持
伴著網絡信息逐步完善與發達，社會各界層對于圖書館所能提供的服務也有著更高的要求。特別現今我國相關部門對于各類事業單位及各級政府部門正逐步推行績效考核的相關工作，每年均需要相關部門提交自身的年度績效成績報告。但是圖書館是屬于文化類機關單位，因為其服務性的社會職能也就使得其績效成果并不是一蹴而就，是如同化雨春風般潛移默化的，對于經濟社會的推動作用也無法用具體地數據來表現。所以建設服務品牌，將圖書館的服務推廣出去，提升社會各界的關注度，提高圖書館的社會利用率與知名度，進而從側面證明圖書館的服務績效。并且從我們國家當前行政體系整體框架來看，利用服務品牌建設相關活動得到社會各階層的認可，進而獲得政府或社會相關機構、企業的關注與重視，更有助于獲得更多物力、財力、人力等資源來促進自身的進一步發展。
（二）有助于將各類圖書館的資源進行優化配置
因為我們國家實行行政管理體制，僅有很少城市的圖書館是實施總圖書館、分圖書館的管理體制，絕大多數的圖書館都分屬于級別不等的行政機構、部門。比如，廣西壯族自治區圖書館是由廣西區文體局管轄，而廣西大學圖書館則是由廣西大學進行管轄。這種情況致使了同區域中的圖書館沒有一個統一的管轄，那么必然的也不能統一規劃區域中的圖書館的資源，不能有效進行資源的優化配置，將資源的利用率最大化。資源重復建設、服務同質化、沒有具有自身鮮明特色的服務是現今圖書館發展的絆腳石。所以，假設同區域中的各類圖書館可以利用好自身特色資源建設服務品牌，將圖書館的服務特色更好地展現出來，有助于防止浪費資源，提高同區域的圖書館資源的利用率，進一步補充完善圖書館的服務，最終達到優化圖書館資源配置的目的。
（三）有助于更好地推廣圖書館新服務
因為受到相關政府部門機關單位的重視，現今大部分圖書館在服務項目的設置、服務資源的擴充、環境設施的建設方面都獲得較大支持，得到更好的發展。然而社會各階層對于圖書館的服務、社會職能的了解程度依舊不夠，還有的群眾對于圖書館的各項服務還心存疑惑，如有的群眾認為圖書館就是給大學生使用的，在圖書館中能得到的服務也就是獲得各類圖書，這些疑惑、誤解的存在致使圖書館資源的利用率差強人意。從相關調查中得知，有將近百分之五十的群眾表示對于圖書館的實際情況不甚了解。所以，在市場經濟逐漸完善的今天，有著自身良好品牌形象的市場競爭者在推出新服務、新產品之時，往往會襲用原先已有的商標又或者是服務品牌核心理念，進而讓消費者可以因為已有的品牌認同感而接納新產品或新服務。在推廣圖書館的服務品牌之時，我們也可以借鑒此種營銷策略，更好地利用好圖書館原先累積的社會影響力，加快推廣新服務，提高讀者對于新服務的接納度。
二、建設圖書館服務品牌的有效對策
（一）圖書館應當轉變自身服務觀念，這是建設圖書館服務品牌的基礎
當前，無論在哪個行業計算機網絡通信技術都已經得到普遍的運用，這必然導致圖書館的各類服務項目受到影響。在此種情形之下，需要時刻將讀者擺在首位，意識到為讀者服務是圖書館所有工作的目的及目標，把計算機網絡等高科技引入圖書館的相關服務工作之中。改變以往那種重視藏書資源的收集，忽略服務的傳統圖書館管理理念，領悟到高科技不但可以在圖書館相關服務中應用，而且還能較好地為圖書館發展服務，這樣才可以適應時代的發展，更好地創建圖書館具有自身鮮明特色的服務品牌。
（二）加大圖書館的宣傳推廣力度
通過一年一度的圖書館讀書月、宣傳服務周等宣傳活動進行推廣，假設是高校圖書館，則可以利用好學校各類演講比賽、作品展、專家報告會等活動進行圖書館的宣傳推廣，為學生打造良好的學術氛圍，逐步建立具有一定穩定性、又擁有一定人數的讀者隊伍。比如廣西師范學院圖書館舉辦得世界讀書日“書評”活動，是以推廣閱讀文化，倡導讀書風尚為主題的校園活動，此活動通過綜合服務、圖書館好書大家讀、歌詠大賽等形式多樣、充滿文化氣息的活動，向學生直接或間接推廣圖書館，并有意識讓學生認識到圖書館所擁有的豐富館藏資源。通過一系列宣傳活動，不但擴大了圖書館在學生、教師中的影響力，創建了圖書館服務文化品牌，展現了館藏書籍的吸引力，還讓學生通過此次活動，在圖書館良好文化氛圍影響之下樹立了信息，發揮了自身特長，增長了見識，進而獲得了較好的服務品牌宣傳推廣效應。
（三）建設圖書館服務特色品牌
圖書館服務品牌的建設對于在圖書館工作的員工來說要求較高，需要依靠全體館員的共同努力。建設品牌的前提在于全體館員的身心投入，只有當全體館員都意識到品牌建設的重要性，才會堅持努力下去，也才會有更完善的服務。在圖書館中工作的館員，不但需要為各類讀者提供相關的信息服務與增值服務，對館內文獻資源開展二次，甚至是三次開發，而且還需要樹立品牌意識，有奉獻精神與服務意識，樹立讀者之上的全新服務理念，將讀者的信息需求更好、更快地完成。所以，圖書館要利用提供多樣化服務、個性化服務、信息化服務，建設自身的服務特色品牌。
所謂的多樣化服務指的是利用計算機網絡技術向讀者提供多樣化的服務。例如網絡續借、外借預約、信息查詢、讀者與館員論壇交流服務等。這些有特色的服務都是可供圖書館建設服務品牌選擇的新型服務方式。個性化服務則是指圖書館針對讀者的不同而提供相對應的特色服務。例如在高校圖書館，針對學生，圖書館可以提供講座等形式，指導他們檢索圖書館資源信息的方法，進而可以順利查詢到所需資源的相關信息。而針對教師，則可以提供調整他們資源檢索策略，進而提高這部分讀者檢索的效果。開設個性化服務是提升圖書館服務質量水平、提高館藏資源利用率、建設服務品牌的重要策略。而信息化服務則是指為讀者發展給類能滿足實現需求的信息服務。館員在讀者選擇、獲取與利用圖書館各類資源時提供建設性意見，也可以為讀者提供信息分析與研究的相關服務，又或者是為讀者提供信息檢索、分析、處理的相關服務。信息化服務對專業館員的要求比較高，館員需要有比較高的綜合文化素養，進而可以應對日新月異的網絡環境與不斷變化的讀者需求。
（四）開設文獻檢索相關講座或課程，對讀者開展信息素質教育
為了可以讓讀者更好地了解相關計算機信息檢索的基本知識，掌握怎樣通過計算機進行國際聯機檢索、網絡資源搜索、知網等相關數據庫檢索的方法，進而讓讀者適應信息現代化的變化。圖書館可以利用開設相關講座或課程對讀者進行教育，從而提高館藏資源的利用率。例如高校圖書館針對剛剛入學的新生，可以以系、班級為單位開展培訓，而針對不同專業的不同需求，每個學期還可以開展不同數據庫使用方法的講座，另外，某些高校圖書館還針對其學院學生的特點與館藏資源的現狀，進行相關教程的編寫。這些服務工作的開展，都可以提高讀者檢索資源的便利性，提高圖書館資源的利用率，讓圖書館資源更好地為讀者服務。
（五）加強圖書館館員的繼續教育，是圖書館建設服務品牌的關鍵所在
圖書館館員加強自身業務素質的重要途徑之一就是加強自主學習。特別是管理體制改革逐漸深化的情況下，對圖書館館員工作不再是“鐵飯碗”，而是實行擇優聘任、按需設崗，圖書館館員有了就業壓力，也就有了不斷加強學習、提高自身業務素質的動力。而就這些情況，圖書館應當順勢而為，激勵工作人員依據自身特點、崗位要求等需要，選擇合適的繼續教育的方式，提高自身綜合素質。圖書館可以在經濟方面與時間方面給予支持，為館員繼續教育提供便利與支持，這樣有利于提高館員工作的積極性，從整體上提升圖書館質量水平。
三、結束語
通過建設圖書館服務品牌的宣傳推廣，向社會大眾積極推廣自身的特色服務與資源，提高圖書館館藏資源的利率率與社會認知度，對推進圖書館發展，提高圖書館社會效益，具有現實性意義與作用。
參考文獻：
[1]任永芳.論圖書館的品牌經營意識[J]， 河北科技圖苑，2013，（4）：30-32.
第8篇：網絡宣傳推廣范文
為構建中華優秀傳統文化傳承體系，加強文化遺產保護，振興傳統工藝，2017年3月，文化部等部門了《中國傳統工藝振興計劃》，“鼓勵擁有較強設計能力的企業、高校和相關單位到傳統工藝項目集中地設立工作站”。為此，國內一些高校開始探索振興傳統工藝的新思路、新途徑，與當地政府合作，在傳統工藝原生地共建工作站。
依托工作站，高校可從數字化傳承保護、文化研究、創新研發、社會培訓、展示展銷與傳播推廣、師生寫生實訓與文化調研等方面著手，推進傳統工藝的傳承保護與創新發展，助推區域經濟文化發展。
一、數字化傳承保護
高校發揮專業與師資優勢，組建專門的傳統工藝保護研究團隊，進行田野調查，挖掘整理傳統工藝的工序流程、技藝要訣、審美價值和文化內涵等，編撰圖文專著等，并通過動態網站、交互動畫、電子書、視頻、數字化圖片等形式建立相關傳統工藝的數字化臺賬，全面記錄和保存當地的原真文化，為藝人立傳，為民族存藝，提升區域文化軟實力。
二、文化研究
工作站定期舉辦“傳統工藝傳承與創新研討會”，搭建文化藝術交流與學術研討的平臺，邀請工藝美術大師、設計師、藝術家、企業家、名校名師等參與研討，獻計獻策，為傳統工藝的傳承發展提供新的科學依據、新的市場導向、新的藝術思潮、新的創作方向。
高校組織教師申報校級、省級和國家級課題、項目，深入開展傳統工藝專題研究，為傳統工藝的“靜態保護，活態傳承”、傳承人培養、創新產品開發、區域工藝美術產業發展等一系列問題提供理論依據和智力支撐。
三、創新研發
高校發揮專業和人才優勢，將工作站所在地政府統籌布局文化創意產業急需解決的難題、區域工藝美術行業發展瓶頸、傳統工藝的傳承發展等設為主攻方向，將傳統工藝的傳承創新融入教師創作設計和學生課程學習中，在繼承傳統工藝精髓的基礎上，融入現代設計語言和時尚審美元素，成系列開發具有民族特色、時尚氣息、較高藝術品位和較高附加值的創新設計作品。例如，針對湖南省懷化市通道侗族自治縣的侗族傳統工藝，可研發侗錦高端定制服飾、侗錦家紡產品，具有侗族文化元素的家居裝飾品、家具產品、民俗紀念品等旅游產品，具有通道風味的包裝設計、印刷品設計、網站設計等平面設計作品，融入侗族元素的建筑設計、景觀設計、室內設計等環境藝術設計作品等。
創新設計成果在工作站進行少量的生產孵化，主要與當地傳統工藝大師等藝人及相關企業、作坊等合作，由當地生產制作，實現創新創意設計成果的商品轉化，并逐步形成品牌效益。
這種生產性保護模式，既達到傳統工藝活態傳承、可持續發展的保護目標，又引領當地文化創意產業品牌建設步入新領地，并助推區域文化旅游發展，服務區域經濟社會發展。
四、社會培訓
工作站每年聘請傳統工藝傳承人、工藝美術大師、知名設計師、知名藝術家、學校骨干教師等擔任培訓師，舉辦四類培訓，提高民間藝人的傳承能力和當地人群的就業能力，為傳統工藝的傳承發展提供社會土壤和人才支撐。
一是民間藝人培訓。開闊民間藝人傳承視野，著力培訓藝術素養、審美能力、設計理念、融合創新能力等，打造技藝兼工的民間藝人群體，提高傳承群體的傳承能力和傳承質量。二是農村剩余勞動力培訓。為當地剩余勞動力舉辦傳統工藝培訓班，按傳統工藝的工序流程實施教學，使受訓者掌握當地傳統技藝，提升就業能力。三是社會愛好者培訓。通過專家宣講和現場體驗等方式，使受訓者領略傳統工藝文化的魅力，促進工藝文化的宣傳推廣。四是藝術設計工作者、學生培訓。著重培養受訓者基本掌握傳統技藝、獲得提取傳統工藝文化元素和藝術元素進行設計創作的方法、技巧等，使受訓者提升藝術創作水平，服務傳統工藝的創新發展。
五、展示展銷與宣傳推廣
高校研發的融入傳統文化元素、具有較高藝術品位的創新設計作品，通過工作站、展會和網絡等進行展示展銷，將產品變為商品，帶動區域文化創意產業的發展。同時，通過展會、網絡等多種渠道傳播、推廣優秀工藝文化，對內，使當地民眾增強民族自信心和自豪感，自覺加強對民族文化的保o和傳承；對外，提升傳統工藝的知名度和美譽度，促進民族文化在當今時代的傳承和弘揚。
一是工作站展示展銷。工作站設有大型的展示展銷廳，展示展銷高校師生創作的系列創新作品。同時，引入當地企業、大師、傳承人的創新產品，提供代展、代銷服務。二是展會展示展銷與宣傳推廣。高校通過畢業設計展示開放周、工藝美術品博覽會、非物質文化遺產項目展、文博會等展會活動，在學校、長沙、深圳、北京等地展示展銷師生、大師、傳承人的創新作品，宣傳推廣優秀傳統工藝文化。三是網絡展示展銷與宣傳推廣。第一，利用師生已有的網店展示展銷和宣傳推廣，第二，專門研發侗族傳統工藝創新產品銷售APP和微信公眾號，對工作站所在地的民族文化、工藝產品和文化旅游等進行包裝、策劃、推廣，開展產品在線銷售，提升產品銷量。四是利用電視、期刊、雜志等進行傳播推廣。
六、師生寫生實訓與文化調研
工作站為學生進行校外寫生、開展融入傳統文化元素的課程實訓與創作、師生進行傳統工藝文化調研等提供駐地，服務高校人才培養和教研科研工作。同時，它也將為全國其他院校教師、各地藝術工作者開展傳統工藝文化調研提供支持，打造藝術設計和工藝美術創作、教研科研的交流中心。
綜上所述，高校依托校地共建的原生地工作站，深入推進當地傳統工藝的傳承與發展。高校將更好地履行“培養人才，科學研究，服務社會，傳承傳播文化”等院校職能，促進學校創新發展、特色發展、內涵發展，切實提升高校辦學水平；同時，將幫助當地傳統工藝企業和從業者解決工藝難題，提高產品品質，培育品牌，拓展市場，助推民族優秀文化發揚光大，促進區域經濟文化發展。
第9篇：網絡宣傳推廣范文
1.地域分布多元化
由于網絡平臺的無限延展性特征，通過互聯網平臺進行廣告創意行為的主體地域分布非常廣泛，有些征集活動的參與主體甚至超越了國界。在多家征集主體的總結稿中，我們都可以看到有這樣一句話“收到了來自全國包括香港、臺灣在內的30多個省、市、地區等海內外作品”。地域分布的多元化使廣告創意能夠凸顯不同地域的風俗習慣、語言習慣和文化特征，從而為主辦方在不同地域的宣傳推廣提供相應的參考方案。
2.年齡結構多元化
互聯網的介入是沒有年齡限制的，從幾歲的孩童到近百歲的老人都能夠通過網絡來了解外面的世界，參與網絡信息的互動傳播。從很多廣告創意征集活動的最后總結中我們都可以看到除了占網民多數的年輕群體外，兒童、老人也積極的參與廣告創意征集中來。不同的年齡層次具有不同的特點，兒童富有極強的想象力、青壯年兼備理性與激情、老年人有著豐富的人生經驗，可以說創意主體年齡的多元化為宣傳口號或者策劃方案的確立提供了更廣泛、更強大的支持。
3.文化背景多元化
互聯網平臺具有開放性，只要具備基本的操作技能的人都會加入到網絡大軍中來。文化背景的多元化一方面體現在不同的地域分布表現出來的文化特征，另外一方面表現為不同的學歷層次和知識結構。通過對豬八戒、中國征集網會員的調查了解發現，這些廣告創意的主力軍當中學歷層次呈現多樣化，其中多數的會員是大學本科學歷，也有少部分的會員是高中學歷，同時也存在大批碩士、博士高學歷的會員。另外他們的知識結構也呈現出多樣化的特點，有的是學理工科出身，有的是學人文教育出身，有的是藝術設計出身，還有的是自學成材。互聯網時代廣告創意的主體具有不同層次的學歷，具有不同的知識結構背景，但是他們都喜歡廣告、喜歡創意、喜歡挑戰，他們憑借著對廣告的熱愛而在創意征集大軍中奮戰，奉獻著自己的智慧，收獲著創意的快樂。
4.職業經歷多元化
多元的職業經歷往往帶來人生觀、價值觀、世界觀的差異，多元的職業經歷也使得創意主體對同一事物存在認識上的差異。這些差異都為企業的廣告宣傳推廣有了針對性，他們的思考角度也使得企業對自身的認識更為全面。在很多廣告創意的征集活動中，我們看到了來自公務員、大學教師、在校大中學生、企事業單位員工、廣告公司專業人員、自由創意人、農民等群體的精彩創意。他們的每一句口號、每一個視覺表達都代表著自身職業對事物的認識，都體現著自身職業與事物的適應度。比如旅游系統工作的職工，對城市旅游形象的推廣宣傳有更為真切的體會；銀行系統的職員對銀行服務理念的提煉會顯得更為深刻。
5.收入水平多元化
收入水平直接影響著網民的消費能力，因為消費能力的差異網民在產品認知、消費心理、消費行為上都會有不同的表現。這些不同的表現會直接體現在創意作品當中，體現著不同收入水平的群體對同一產品不同的期待和設想。“物美價廉”是工薪階層對產品的期待，“富貴雍容”是高收入人群對產品的暢想，不同的期待造就了不同的宣傳口號和表達方式。在某汽配基地廣告語征集活動中“汽車用品哪里找？省錢就到西國貿”成為了“物美價廉”的最好表達；金海灣花園的“錦繡西江畔，輝煌金海灣”成為了“富貴雍容”的代表作品。
二、廣告創意主體多元化的意義
廣告創意主體的多元化是互聯網時代的主要特征，是網絡新媒體的互動特征帶來的更廣泛的創意平臺。廣告創意主體多元化對企業產品的推廣、城市形象的塑造以及創意產業自身的發展都具有十分重要的意義。
1.在創作中加深了解
廣告創意的主體通過網絡得到相關的征集信息之后，絕大多數主體會主動地搜集與征集方相關聯的信息，并且會對創作對象進行深入的分析。創意主體會對一個產品、一個城市由陌生到認知再到熟悉，在創作的過程中不但提升了征集方的知名度，而且不斷的加深了對征集方的了解。通過舉辦網絡有獎創意征集活動已經成為很多企業、產品以及城市宣傳推廣的重要手段。
2.在參與中體驗快樂
作為廣告創意的主體同樣在參與征集活動中體現著參與和奉獻的快樂。每當自己創作出了精彩的口號、設計出了精美的標志、編輯出了幽默的短信，都如同自己的孩子一樣愛惜和欣賞，如獲至寶般的玩味。如能獲得入選采用的結果更讓這份創作的快樂得到了無限放大。
3.在評審中拓展思路
在很多廣告創意征集中，作為主辦方都會收到很多來自各地、各具特色的創意作品，尤其是在主題宣傳口號的征集活動中，主辦方收到的作品基本都會數以萬計。風格不同的大量作品在評審的過程中給評委及主辦方拓展了思路，從而選擇或者集體創作了更為符合征集要求的作品。
4.在宣傳中貼近受眾
通過互聯網平臺的廣泛征集，主辦方會得到聽到來自不同文化背景、不同地域、不同年齡的參與者的不同聲音，了解他們對主辦方形象的真實期待，從而在今后的宣傳中能夠選擇貼近受眾、符合受眾心理、通俗易懂、瑯瑯上口的作品。通過很多征集活動最后的獲得采用獎的作品我們就可以看出，宣傳作品對受眾的貼近和尊重。例如“今天你環保了嗎？”的環境意識項目、“我的田園，我的北宅”的北宅休閑、“冰雪青春未來”的世界大冬會都以簡單易懂、貼近受眾的口號傳遞出了項目的特征，給受眾以親切感和融合力。
三、結語
