飯店廣告語(yǔ)精選(九篇)

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第1篇：飯店廣告語(yǔ)范文

[關(guān)鍵詞] 廣告英語(yǔ) 語(yǔ)言特點(diǎn) 翻譯技巧

一、廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)

1.詞匯特點(diǎn)

(1)通俗易懂，大眾化詞匯。少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語(yǔ)，使消費(fèi)者看得明白，說(shuō)得清楚。例如，Nike,just do it.很多人對(duì)這則耐克的廣告語(yǔ)至今都記憶猶新。 (2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。在英語(yǔ)廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴或后綴來(lái)創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來(lái)的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特之處。例如：The Orangemostest Drink in the world.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）這里的Orangemostes,實(shí)際是Orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級(jí)。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。(3)活用詞匯，生動(dòng)形象。廣告的目的就是讓消費(fèi)者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，用形象、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效一目了然。如，Tide’s in.Dirt’s out（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)）。這是一則針對(duì)性很強(qiáng)的汰漬洗衣粉廣告，無(wú)需太多語(yǔ)言，消費(fèi)者已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。

2.句法特點(diǎn)

(1)簡(jiǎn)潔短句，醒目突出。廣告句式力求精煉易懂。簡(jiǎn)練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：Fresh Up with Seven－up．（君飲七喜，提神醒腦）。而復(fù)雜冗長(zhǎng)的表達(dá)會(huì)使人疲憊厭煩，難以達(dá)到宣傳目的。(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。為了使顧客對(duì)商品留下深刻印象, 同時(shí)減少?gòu)V告費(fèi)用, 廣告策劃者總會(huì)絞盡腦汁, 用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語(yǔ), 力爭(zhēng)達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”，廣告英語(yǔ)多用本身含有請(qǐng)求、命令號(hào)召意義的祈使句, 以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。例如:Turn it on! 穿上它! ( puma 彪馬)/ You're worth it! 你值得擁有! ( Loreal 歐萊雅)。(3)省略句，短小有力。由于廣告的特點(diǎn)就是在有限的時(shí)間、空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳宣傳效果，所以大量運(yùn)用省略句成為廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之一。例如：We lead. Others copy. 我們領(lǐng)先, 他人仿效。( 理光復(fù)印機(jī)) 這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞,卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能( copy) 和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位( lead) , 可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。又如：Always with you。與你同行。（中國(guó)電信)“always”更是形象地表明電信覆蓋面廣這一特點(diǎn), 平實(shí)的話語(yǔ)又拉近了客戶跟公司之間的距離。

3.修辭特點(diǎn)

修辭是增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)效果的有力武器。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言, 廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法,使自己的廣告獨(dú)樹一幟、惹人注目。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默等特點(diǎn)。在Featherwater：light as a feather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）這則廣告語(yǔ)中，比喻的手法形象的表達(dá)了產(chǎn)品輕巧的優(yōu)點(diǎn)。又如：Oh, I see! 哦! 我看見(jiàn)了! ( OIC 眼鏡公司)美國(guó)“OIC”眼鏡公司的廣告語(yǔ)與公司名稱OIC 諧音, 賦予了OIC“哦! 我看見(jiàn)了! ”的字面含義, 同時(shí),“I see”使品牌和產(chǎn)品質(zhì)量巧妙的聯(lián)系在一起。

二、廣告英語(yǔ)的翻譯技巧

在翻譯廣告英語(yǔ)時(shí), 充分了解其文體特征的同時(shí), 還要考慮到語(yǔ)言文化上的差異,修辭手法及語(yǔ)言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。

1.注重文化差異

中西方文化無(wú)論是在心理,審美還是在風(fēng)俗習(xí)慣等方面都有較大差別，所以我們?cè)诜g廣告英語(yǔ)時(shí)一定要重視語(yǔ)言文化的差異。眾所周知 “白象”牌干電池一度暢銷全國(guó)，出口時(shí)翻譯成white elephant 在英語(yǔ)中還意為“無(wú)用而累贅的東西”。這個(gè)廣告譯文在英美市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)的后果就可想而知了。

2.善用修辭手法

修辭可以使語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)，也可強(qiáng)化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上說(shuō)，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的，因此在廣告英語(yǔ)中修辭的應(yīng)用比比皆是。 比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.媽咪依賴Kool-Aid,就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom,kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感。

3.翻譯形式多樣化

(1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時(shí)盡量不要改變?cè)脑涞娘L(fēng)格與句式，如：Make dreams come true. 讓夢(mèng)想成真。( 迪斯尼樂(lè)園) Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界。( 東芝電子)以上兩則直譯把產(chǎn)品廣告的意圖淋漓盡致地表達(dá)了出來(lái)，達(dá)到了廣告原創(chuàng)的目的。(2)意譯。所謂意譯，對(duì)原文進(jìn)行意義的挖掘、引申或擴(kuò)展，有時(shí)出于表達(dá)習(xí)慣的需要，也會(huì)使用工整對(duì)仗的句式，瑯瑯上口且意義深刻 。Good to the last drop. 滴滴香濃, 意猶未盡。( 麥斯威爾咖啡) Intelligence everywhere. 智慧演繹, 無(wú)處不在。( 摩托羅拉手機(jī)) 從上述例子可以看出，譯者很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的特性。而直譯的效果就遠(yuǎn)不及前者。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣告英語(yǔ)也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語(yǔ)言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色及翻譯技巧，才能達(dá)到商品宣傳的最佳效果。

參考文獻(xiàn):

[1]趙靜:廣告英語(yǔ)[M].北京：外語(yǔ)教學(xué)與研究出版社,1993:150～156

[2]廖瑛莫再樹:國(guó)際商務(wù)英語(yǔ)語(yǔ)言與翻譯研究[M] 北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2005：310～312

第2篇：飯店廣告語(yǔ)范文

廣告英語(yǔ)（English in advertising）作為一種應(yīng)用語(yǔ)言，是英語(yǔ)文體的一種,有著自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和特點(diǎn)。例如，廣告英語(yǔ)用詞優(yōu)美，句式簡(jiǎn)潔有力，大量使用省略句、祈使句等特殊句式；修辭變化多端，常使用夸張（hyperbole）、雙關(guān)（pun）、省略（ellipsis）、押韻（alliteration\consonance）等修辭手法以增強(qiáng)說(shuō)服力；同時(shí)，廣告英語(yǔ)具有大眾化（popular）以及引人注意（impressive）等特點(diǎn)。

廣告英漢翻譯要成功，就要結(jié)合這些特點(diǎn)，使用相應(yīng)翻譯策略使廣告翻譯目的語(yǔ)（target language）與源語(yǔ)言（source language）等效。

二、廣告英語(yǔ)翻譯具體需要注意的翻譯策略

廣告的目的是要說(shuō)服受眾購(gòu)買其產(chǎn)品，為此，在廣告翻譯中，傳達(dá)表面信息的同時(shí)還要要達(dá)到言外之意的準(zhǔn)確傳達(dá)，使受眾產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這需要多條翻譯策略與技巧的綜合使用。

（一）廣告英語(yǔ)中的詞匯翻譯策略

廣告英語(yǔ)中常見(jiàn)的有動(dòng)詞、形容詞和復(fù)合詞等的翻譯；不同的詞要用不同的翻譯方法。

動(dòng)詞和形容詞的翻譯要注意近義詞的翻譯，近義詞在表示程度，感情方面其實(shí)仍存在差別。eg：like與love，hate與detest這些詞存在細(xì)微的情感差異；對(duì)其漢語(yǔ)詞匯的選用也需斟酌；fine在英文中只是一個(gè)形容詞，但譯成漢語(yǔ)，則需根據(jù)語(yǔ)境進(jìn)行分析，是翻譯成“好”還是“優(yōu)秀的”。

廣告英語(yǔ)中多即興創(chuàng)作的復(fù)合詞，這些詞通俗易懂，形象生動(dòng)；在翻譯時(shí)，要根據(jù)廣告的口語(yǔ)化和大眾化，結(jié)合復(fù)合詞的這些特點(diǎn)進(jìn)行操作，使得廣告達(dá)到預(yù)期效果。例如，顧維勇（2005:45）認(rèn)為：“在英語(yǔ)廣告中，創(chuàng)作人員故意把一些大家熟悉的字詞拼錯(cuò)或者加上前綴、后綴，以達(dá)到生動(dòng)有趣引人注意的目的，通過(guò)這些詞語(yǔ)有效地傳播商品信息。”這種做法在語(yǔ)言學(xué)中稱為coinage，是廣告英語(yǔ)中屢用不爽的策略。eg：“天美時(shí)”牌手表Timex是“time+excellent”的結(jié)合，充分體現(xiàn)了手表的精確。翻譯這種詞匯時(shí)，要理解源語(yǔ)作者使用這種詞匯的用意，在譯文中體現(xiàn)其用意，必要時(shí)，在其譯文中也可使用諧音等加以體現(xiàn)。

另外，要掌握目的語(yǔ)在用詞方面的特點(diǎn)，中文喜歡用四字短語(yǔ)，那么在廣告英譯漢中，則可能要多使用成語(yǔ)，典故，eg：英文“perfect”若譯成中文“天衣無(wú)縫”或“無(wú)懈可擊”就會(huì)讓觀眾耳目一新，更易接受。

（二）廣告英語(yǔ)中的句式翻譯

廣告中的句式翻譯，要了解源語(yǔ)句式特點(diǎn)，翻譯時(shí)，還原或者是模仿原文句式，力求在忠于原文結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，達(dá)到等效。例如，廣告英語(yǔ)中大多以簡(jiǎn)單句為主，多使用并列結(jié)構(gòu)。

方夢(mèng)之（2003:228）認(rèn)為：“廣告英語(yǔ)是面對(duì)人民大眾的，因而只能采用那些簡(jiǎn)單、口語(yǔ)性強(qiáng)的句式。”鑒于觀眾對(duì)于冗長(zhǎng)的句子的認(rèn)知能力有限，廣告英語(yǔ)中的句式以簡(jiǎn)單句為主，少見(jiàn)冗長(zhǎng)的復(fù)雜句。翻譯時(shí)，要根據(jù)源語(yǔ)言的句式特征進(jìn)行翻譯，能用簡(jiǎn)單句絕不用復(fù)雜句。

但這并不意味對(duì)原句式進(jìn)行生搬硬套，必要時(shí)，需要本著廣告用語(yǔ)的句式特點(diǎn)原則將其改編成符合目的語(yǔ)認(rèn)知習(xí)慣的句式。根據(jù)“功能對(duì)等”的原則可知，翻譯追求的是功能作用的一致，和審美效果的相同，并非對(duì)原句式進(jìn)行死譯，強(qiáng)行實(shí)現(xiàn)英漢句式的等同。因此，廣告的句式需要進(jìn)行具體問(wèn)題具體分析。

（三）廣告翻譯中巧妙使用修辭

廣告中的使用修辭已經(jīng)是眾人皆知，廣泛使用的修辭有：雙關(guān)（pun）、擬人（personification）、夸張(hyperbole)、暗喻（metaphor）等。在對(duì)含有修辭的廣告用語(yǔ)的翻譯中，首先，要確定的是原文中使用的修辭手法，該修辭在此預(yù)期效果是什么；其次，需考慮在翻譯時(shí)能否既能繼續(xù)使用該修辭，又能否達(dá)到應(yīng)有效果；若不可，就需要靈活變動(dòng)，看是否需要取消這種修辭的使用，使用直譯或者是套譯等翻譯方法。

例如，在對(duì)于雙關(guān)這種修辭的翻譯上，翻譯界內(nèi)有一種共識(shí)，即在寫出原文之后，再在后面的括號(hào)里解釋言外之意。在張?chǎng)斡训摹陡呒?jí)英語(yǔ)學(xué)習(xí)指南》中，就對(duì)《高級(jí)英語(yǔ)》一書中The Trial That Rocked the World 一文中使用修辭手法的一句廣告DARWEN IS RIGHT INSIDE的翻譯中使用了括號(hào)里解釋的方法。他譯為：達(dá)爾文，沒(méi)錯(cuò)――就在里面（這是小達(dá)爾文的服裝店）。

由此可以看出，修辭的使用也不能生搬硬套，需時(shí)情況而定，靈活使用。

三、結(jié)束語(yǔ)

一則廣告英漢翻譯成功的策略還有很多，例如，譯者必須對(duì)漢語(yǔ)文化有深刻理解，要對(duì)英漢文化進(jìn)行比較，深入了解其差別等。但首先必須了解廣告英語(yǔ)特點(diǎn)，在對(duì)其翻譯時(shí)，掌握其詞匯句式，和修辭等方面的特點(diǎn)，及其深層含義，然后在符合漢語(yǔ)習(xí)慣的基礎(chǔ)上進(jìn)行增刪修改。基于廣告特點(diǎn)之上的翻譯實(shí)踐更易達(dá)到預(yù)期甚至更好的效果，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]Nida, Eugene A & Taber,C.R.1969.The Theory and Practice of Translation. Leiden: E.J.Brill

[2]方夢(mèng)之?實(shí)用文本漢譯英?青島：青島出版社，2003

[3]馮慶華?實(shí)用翻譯教程?上海：上海外語(yǔ)教育出版社?，2002

[4]傅敬民 張順梅 薛清?英漢翻譯辨析?北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2005

[5]顧維勇?實(shí)用文體翻譯?北京：國(guó)防工業(yè)出版社，2005

[6]賈文波?應(yīng)用翻譯功能論?北京：中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，2004

第3篇：飯店廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞： 廣告翻譯 弊病 詞匯特點(diǎn) 語(yǔ)法特點(diǎn)

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)報(bào)紙、雜志及商品包裝上各類商業(yè)性和介紹性廣告或產(chǎn)品樣本的英譯越來(lái)越多，其根本目的是向外商和國(guó)外消費(fèi)者推銷商品和服務(wù)，提高有關(guān)廠家或組織機(jī)構(gòu)在國(guó)際上的信譽(yù)和地位。廣告與產(chǎn)品樣本的英譯質(zhì)量，不僅直接影響到產(chǎn)品本身的聲譽(yù)與市場(chǎng)，還影響到我國(guó)改革開(kāi)放的形象。因此，廣告的漢英翻譯應(yīng)引起我們足夠的重視。

一、我國(guó)英語(yǔ)廣告的主要弊病

1.在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)，也介紹生產(chǎn)廠家或進(jìn)出口公司的基本情況。

如江蘇某洗衣機(jī)某廠在其某品牌洗衣機(jī)的廣告上，作了如下的自我介紹：

Our factory is a backbone enterprise in producing washing machines for domestic use.

There are 45 automatic production lines in the factory which are considered to be the best in the trade.

比較好的處理方法是簡(jiǎn)要地介紹生產(chǎn)廠家或出口公司的歷史、技術(shù)力量、經(jīng)營(yíng)范圍，不宜太長(zhǎng)，否則可能造成本末倒置，不像在介紹產(chǎn)品，倒像是在進(jìn)行吸引投資的宣傳。

下面是一則比較規(guī)范的英文廣告介紹：

xxx Radio Factory is a modern radio factory affiliated to the Ministry of Space Industry.It has a history of 40 years in designing and producing instruments for space navigation，mobile electronic equipment and relay communication systems.

2.以產(chǎn)品榮譽(yù)證書來(lái)證明產(chǎn)品的質(zhì)量。

這也是中國(guó)對(duì)外廣告所特有的。廣告學(xué)中提到一種證書性的廣告，即請(qǐng)權(quán)威人士對(duì)產(chǎn)品做出鑒定。但國(guó)外的商人或消費(fèi)者對(duì)中國(guó)的權(quán)威人士恐怕不見(jiàn)得會(huì)買賬，唯一信賴的就是官方的鑒定。所以，對(duì)外廣告中應(yīng)該注明產(chǎn)品得到的這種官方鑒定。

3.格式呆板，大多為描述性的語(yǔ)言。

廣告的語(yǔ)言格式很多，可以是對(duì)話式、自問(wèn)自答式、敘述式、描述式，等等。其中描述式廣告是最難撰寫的，因?yàn)樗鼈內(nèi)狈ξΓ菀资棺x者感到冗長(zhǎng)乏味，不堪卒讀，除非能寫出相當(dāng)漂亮的文字，以優(yōu)美的文筆給人留下深刻的印象。而這對(duì)于母語(yǔ)不是英語(yǔ)的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，恐怕又很難做到。

另外還有一點(diǎn)需要注意的是：在廣告的英文翻譯中既要有一般廣告的“噱頭”，又要實(shí)事求是，以數(shù)據(jù)、實(shí)例等因素服人。像有些廣告喜歡使用“譽(yù)滿全球”(enjoy high reputation at home and abroad)，“行銷世界”（sold the world over）等套語(yǔ)。其實(shí)這弊大于利。特別是對(duì)于那些初次打入國(guó)際市場(chǎng)的商品，國(guó)外消費(fèi)者連聽(tīng)都不曾聽(tīng)說(shuō)，又何談“譽(yù)滿全球”。

二、廣告文體的詞匯特點(diǎn)

1.形容詞及其比較級(jí)、最高級(jí)的使用。

用詞方面都傾向于美化所述商品，有大量的褒義形容詞頻繁出現(xiàn)，以加強(qiáng)描述性和吸引力。

例如：（1）精美的每日特色飯菜和令人垂涎的點(diǎn)心。

Famous world-wide gourmet cuisine.Excellent daily specials and mouthwatering desserts.

此例為一則餐館廣告，形容詞占了整個(gè)廣告的一半，十分具有誘惑力。

（2）做工，精巧細(xì)致；式樣，嬌美自然；價(jià)格，低廉宜人。

Tender tailing.feminine but far from frilly...gentle on your budget，too.

這則女性服裝的廣告，用tender，feminine，frilly，gentle等形容詞來(lái)描述商品，特別符合女性讀者的口味。

（3）一路上您將享受最熱情、最周到的服務(wù)。

And along the way，you will enjoy the warmest，most personal service.

2.創(chuàng)造新詞、怪詞以引起新奇感。

廣告中常杜撰新詞、怪詞，以突出產(chǎn)品的新、奇、特，滿足消費(fèi)者追求新潮、標(biāo)榜個(gè)性的心理，還可取得某種修辭效果。

例如：（1）TWOGETHER

The ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.兩人共度一個(gè)陽(yáng)光燦爛的假日，一切費(fèi)用均包括在單人價(jià)格之內(nèi)。

TWOGETHER既取together之音，又取“兩人”之意，比together更形象，倍添情趣。

（2）What could be delisher than fisher？還有什么比釣魚更有味？

Delisher來(lái)自delicious，這樣的處理與后面的fisher造成押韻的效果，增添了韻律美。

3.使用縮略詞和復(fù)合詞以節(jié)省廣告篇幅。

廣告寫作中常盡可能縮短篇幅，以降低成本。縮略詞和復(fù)合詞的使用比比皆是。

例如：Where to leave your troubles when you fly JAL.乘坐日航班機(jī)，一路無(wú)煩惱。

JAL是Japan Airlines的縮略形式。

4.“雅”語(yǔ)，“俗”語(yǔ)平分天下，色彩繽紛。

“雅”指幽雅而正式的書面語(yǔ)，“俗”則指口語(yǔ)、俚語(yǔ)和非正式用語(yǔ)。口語(yǔ)體的詞匯在廣告中常常出現(xiàn)，易懂、易記；俚語(yǔ)和非正式用語(yǔ)的運(yùn)用則使廣告更加生動(dòng)活潑。“俗”語(yǔ)常見(jiàn)于一般消費(fèi)品廣告中，如食品、飲料、日用小商品等。此類廣告很合乎一般大眾的口味。幽雅正式的書面語(yǔ)常用來(lái)描述豪華汽車、高檔化妝品，以及名煙名酒等奢侈品。所以用雅致和富有文采的字眼既能烘托商品的高貴品質(zhì)，又滿足了這類消費(fèi)者講求身份、追求上乘的心理。如：

The home of your dreams awaits you behind this door.Whether your taste be a country manor estate of a penthouse in the sky，you will find the following pages filled with the world’s most elegant residences.打開(kāi)門，等著您的就是夢(mèng)寐以求的家。無(wú)論您想要一座鄉(xiāng)間宅第，或者是一間摩天大樓的屋頂，翻開(kāi)下面幾頁(yè)就可以看到世界上最美的住宅，供您挑選。

廣告中的await，be，manor，elegant，residence均是正式語(yǔ)匯，代替了口語(yǔ)體的wait，is，house，nice，place.

三、廣告文體的語(yǔ)法特點(diǎn)

1.簡(jiǎn)單短句多，醒目易懂。

例如：（1）飲七喜，倍添精神。Fresh up with Seven-Up.

（2）還是可口可樂(lè)好！Coca-cola is it.

2.省略句多，語(yǔ)言凝練。

例如：這是您計(jì)劃的時(shí)刻，期望的時(shí)刻，爭(zhēng)取的時(shí)刻，長(zhǎng)久等待的成功時(shí)刻。歐米茄，記下此刻，和所有重要時(shí)刻。

It’s a moment you planned for.Reached for.Struggled for.Along-awaited moment of success.Omega，for this and all your significant moments.

3.祈使句多，具有強(qiáng)烈的鼓動(dòng)色彩。

例如：走進(jìn)麥當(dāng)勞，享用大三明治。

So come into Mcdonald’s and enjoy Big Mac Sandwich.

在翻譯廣告用語(yǔ)時(shí)就要盡可能地貼近原文，注意將描述性和鼓動(dòng)性強(qiáng)的形容詞譯巧譯好，將廣告的意思表達(dá)清楚。

參考文獻(xiàn)：

［1］陳宏薇.漢英翻譯基礎(chǔ)［M］.上海外語(yǔ)教育出版社，1998.

［2］陳新.英漢文體翻譯教程［M］.北京大學(xué)教育出版社，1999.

第4篇：飯店廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：電視廣告；兒童成長(zhǎng)；影響因素；防范措施

截至2015年底，我國(guó)家庭電視機(jī)普及率達(dá)到99.7%，隨著電視及智能手機(jī)的普及，兒童花費(fèi)在智能手機(jī)和電視上時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)，并成為一種常見(jiàn)現(xiàn)象。其中電視是兒童最早和最易接觸的傳播媒介。資料顯示，44%的美國(guó)兒童每天看電視超過(guò)兩小時(shí)；我國(guó)香港特別行政區(qū)兒童中37%每天看電視超過(guò)4小時(shí)；目前，我國(guó)內(nèi)地兒童人數(shù)為3.5億多，有調(diào)查顯示，2013年廣州、上海、濟(jì)南和哈爾濱 4 城市兒童中，平均每天收看電視兩小時(shí)以上的占 32.5%。其中的電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)的影響問(wèn)題開(kāi)始引起社會(huì)各界人士的普遍關(guān)注。

1.電視廣告對(duì)兒童成長(zhǎng)的危害因素分析

（1）電視廣告影響兒童的道德判斷標(biāo)準(zhǔn)。首先，電視廣告的制作人都是成年人，道德也是成年人的標(biāo)準(zhǔn)，成人世界中的請(qǐng)客送禮、走關(guān)系等行為，對(duì)正在發(fā)育成長(zhǎng)的兒童的道德價(jià)值觀造成很大的影響，容易在他們自己的圈子里去效仿和學(xué)習(xí)；其次，容易受到成年人語(yǔ)言表達(dá)方式的影響，由于兒童有很強(qiáng)的語(yǔ)言模仿能力，廣告中的一些言辭很容易被他們記住并加以運(yùn)用，造成兒童日后很多不文明行為的產(chǎn)生；最后，電視廣告中對(duì)伙伴群的描述也會(huì)對(duì)兒童的生長(zhǎng)發(fā)育產(chǎn)生影響。

（2）電視廣告對(duì)兒童不健康心理的影響。一些廣告商在設(shè)置廣告語(yǔ)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)如“送爸爸，送媽媽，送老師，送朋友”等反復(fù)詞語(yǔ)，造成兒童不健康的購(gòu)買目的，容易形成成人世界的庸俗心理價(jià)值觀。如果兒童的購(gòu)買欲望沒(méi)有得到實(shí)現(xiàn)，就容易引起他們自身的失望、憤怒等不良情緒，最終影響兒童的身心健康。

（3）電視廣告影響兒童的物質(zhì)化。如今的社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富的消費(fèi)社會(huì)，各大廠商做廣告的目的就是刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品的包裝和宣傳，提升自己品牌的形象和知名度，從而滿足成人世界的虛榮心理。而兒童由于缺乏辨別能力，易對(duì)這些品牌盲目崇拜和追逐，形成物質(zhì)化的消費(fèi)觀。

2.減少電視廣告對(duì)兒童影響的措施

（1）完善與兒童相關(guān)的法律法規(guī)。兒童的健康成長(zhǎng)需要全社會(huì)的共同努力，尤其是政府部門，如果沒(méi)有相關(guān)的法律約束，各大生產(chǎn)廠商就會(huì)按照自己的方式來(lái)制作兒童廣告，廣告中不可避免地就會(huì)出現(xiàn)影響兒童道德品質(zhì)的畫面，造成兒童產(chǎn)生優(yōu)越感或自卑感，不利于全社會(huì)兒童的健康成長(zhǎng)。因此，國(guó)家應(yīng)加大行政監(jiān)管力度，制定專門的兒童電視廣告管理法律法規(guī)，保證最大限度地讓兒童接觸到大量正面的、健康的廣告。

（2）廣告人需要加強(qiáng)自律意識(shí)。第一，廣告商本身要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，向國(guó)外一些大企業(yè)學(xué)習(xí)，如百事飲料國(guó)際集團(tuán)針對(duì)西歐一些國(guó)家和美國(guó)兒童日益增多的肥胖問(wèn)題，自愿推出廣告限制措施，不再向12歲以下兒童宣傳自己的旗艦產(chǎn)品――百事可樂(lè)，同時(shí)不再向8歲及以下的兒童宣傳自己的薯?xiàng)l品牌。第二，建立廣告人自律體系，行業(yè)內(nèi)部要互相監(jiān)督，要做到真正、文明的廣而告之，兒童廣告針對(duì)的是兒童，一定要秉持良心的道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)創(chuàng)意廣告。

（3）家長(zhǎng)要有保護(hù)兒童的義務(wù)。家長(zhǎng)是兒童成長(zhǎng)的第一任老師，對(duì)孩子的成長(zhǎng)起著不可替代的作用。首先，家長(zhǎng)要通過(guò)自己的言傳身教積極引導(dǎo)兒童觀看電視廣告，教會(huì)他們區(qū)分有益和有害信息；其次，要限制兒童觀看那些制作水平低劣的廣告，多用心引導(dǎo)；最后，鼓勵(lì)兒童多讀一些有益書籍，別把時(shí)間浪費(fèi)在看電視廣告上，多做一些有益的游戲，開(kāi)發(fā)智力。

3.結(jié)論

保護(hù)未成年人是全社會(huì)的責(zé)任，限制低俗和惡劣的兒童廣告是一個(gè)巨大的系統(tǒng)工程，要有家長(zhǎng)、政府、教育者、傳媒機(jī)構(gòu)共同擔(dān)當(dāng)起責(zé)任來(lái)，才能從根本上消除惡俗兒童電視廣告對(duì)未成年人的傷害。尤其是廣告從業(yè)人員，要擔(dān)當(dāng)起自己的社會(huì)責(zé)任，有大局意識(shí)。祖國(guó)的花朵需要我們犧牲一些眼前利益，才能保證國(guó)家力量的不斷強(qiáng)大。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：飯店廣告語(yǔ)范文

酒店招聘廣告詞怎么寫？下面是小編整理的關(guān)于酒店招聘季的廣告詞，歡迎閱讀！

1. BESTWESTERN酒店管理集團(tuán)（Best Western International）

旗下主要品牌：

（最佳西方）Best western

Best western廣告語(yǔ)：Our worldwide standard for service and amenities.

我們國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)為的是您的滿意。

酒店簡(jiǎn)介： ----1946年，擁有23年管理經(jīng)驗(yàn)的旅館業(yè)主GUERTIN建立了最佳西方汽車旅館。該旅館最初是作為飯店向旅游者推薦住宿設(shè)施的聯(lián)系渠道，主要

通過(guò)前臺(tái)接線員間的電話聯(lián)系。

2.洲際國(guó)際酒店集團(tuán)（Intercontinental Hotels Group）

旗下主要品牌：

洲際Intercontinental

皇冠Crowne Plaza

假日Holiday Inn

快捷Express by Holiday Inn

Holiday Inn廣告語(yǔ)：自在自我。 Be yourself.

Intercontinental廣告語(yǔ)：明白所需，滿足所想。We know what it takes

集團(tuán)簡(jiǎn)介：英國(guó)巴斯Bass/洲際Wikipedia國(guó)際連鎖酒店集團(tuán)即洲際酒店集團(tuán)是亞太地區(qū)及全球最大并擁有最多酒店品牌的酒店管理公司。在100多個(gè)國(guó)家里擁有、運(yùn)營(yíng)及管理的酒店有3,500多家，酒店客房超過(guò)54.5萬(wàn)間。其旗下的主要酒店品牌包括：洲際酒店及度假村INTER-CONTINENTAL，皇冠假日酒店及度假村HOLIDAY INN，假日酒店及度假村，快捷假日酒店Express By Holiday Inn，Staybridge Suites、Candlewood Suites 和 Hotel Indigo等幾大品牌。

在亞太地區(qū)，洲際酒店集團(tuán)在23個(gè)國(guó)家經(jīng)營(yíng)160多家酒店。洲際酒店集團(tuán)是一家英國(guó)公司，每年接待超過(guò)一億五千萬(wàn)客人。是為旅客提供客房為主的，并擁有有限的餐飲設(shè)施。

3. 萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)公司（Marriott International, Inc. Hotels）

旗下主要品牌：

萬(wàn)豪（Marriott Hotels & Resorts）

J.W萬(wàn)豪（JW Marriott Hotels & Resorts）

萬(wàn)麗（Renaissance Hotels & Resorts）

萬(wàn)怡（Courtyard）

萬(wàn)豪居家（Residence Inn）

萬(wàn)豪費(fèi)爾菲得（Fairfield Inn）

萬(wàn)豪唐普雷斯（TownePlace Suites）

萬(wàn)豪春丘（SpringHill Suites）

萬(wàn)豪渡假俱樂(lè)部（Marriott Vacation Club）5dsrf.com

華美達(dá)（Ramada Plaza）

麗池卡爾頓（Ritz-Carlton）等等

Marriott廣告語(yǔ)：Thinking of you! 全心為你！

酒店簡(jiǎn)介：萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)（紐約證券交易所代號(hào)：MAR）是全球首屈一指的國(guó)際酒店管理公司，萬(wàn)豪在美國(guó)和其它69個(gè)國(guó)家及地區(qū)擁有2,800多個(gè)業(yè)務(wù)單位。

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)的總部設(shè)于美國(guó)首都華盛頓，雇用約128,000名員工。其2003財(cái)年的營(yíng)業(yè)額達(dá)到90億美元。

4. 海逸國(guó)際酒店集團(tuán)（ Harbor Plaza Hotels & Resorts Hotels）

旗下主要品牌：

Harbor Plaza

Harbor Plaza 廣告語(yǔ)：A Experience to Remember! 一次值得記住的經(jīng)歷！

酒店簡(jiǎn)介：海逸國(guó)際酒店集團(tuán)由和記黃埔有限公司與長(zhǎng)江實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司合資所有，并由和記黃埔地產(chǎn)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)。海逸國(guó)際酒店集團(tuán)是亞洲酒店業(yè)的重要成員。舒適優(yōu)雅、物超所值的享受與便利的完美融合，是其全線酒店的顯著特色。

5. 圣達(dá)特國(guó)際集團(tuán)（CENDANT Corporation）

集團(tuán)經(jīng)營(yíng)特色及現(xiàn)狀： 單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是世界第一大的酒店集團(tuán)。

特色才能出新，特色才能發(fā)展。在當(dāng)今世界飯店業(yè)處于激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，最佳西方國(guó)際飯店集團(tuán)在50多年的時(shí)期里迅速成長(zhǎng)為世界第一大的飯店品牌，是因

為它具有其他飯店無(wú)可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

旗下主要品牌：

豪生（Howard Johnson）

天天（Days Inn）等等

Howard Johnson廣告語(yǔ)：Go anywhere. Stay here. 不管您去哪里，請(qǐng)?jiān)谶@里停留。

Days Inn 廣告語(yǔ)：The best value under the sun. 天下最劃算的地方！

酒店簡(jiǎn)介： 圣達(dá)特集團(tuán)是世界上首席的服務(wù)業(yè)銷售公司；世界財(cái)富500（FORTUNE 500）之一；全美50強(qiáng)企業(yè)之一；經(jīng)營(yíng)范圍主要包括：旅游服務(wù)業(yè)——在酒

店方面集中了九個(gè)全美知名品牌，在全世界擁有6千余家酒店，超過(guò)55萬(wàn)間客房；他在全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)管理著3500多個(gè)分時(shí)度假酒店； CENDANT集團(tuán)公司

注重?fù)碛械倪@些知名品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的開(kāi)拓，并發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，利用各服務(wù)業(yè)的行業(yè)互補(bǔ)，使其更具競(jìng)爭(zhēng)力。

五星級(jí)酒店廣告語(yǔ)

1、最豪華的飯店也不見(jiàn)得多花錢。

2、情深江城北，聚散心依依

3、山上美如畫，山下曖如家。()

4、提供您貼心的服務(wù)，身臨其境，溫馨如家。

5、下榻中興，猶如到家！

6、享福之道，藏龍致逸。

第6篇：飯店廣告語(yǔ)范文

同學(xué)們，生活就像一本百科全書，包羅萬(wàn)象。語(yǔ)文知識(shí)就像可愛(ài)的小精靈，裝點(diǎn)著我們的生活。你可發(fā)現(xiàn)?鄰里間的閑聊、飯店中的菜單、電視中的廣告……它們都藏著語(yǔ)文精靈的影子。下面，就讓我們?nèi)フ艺野?

精靈一：電視廣告中的語(yǔ)文精靈

同學(xué)們，你是否曾經(jīng)認(rèn)真聽(tīng)一聽(tīng)廣告語(yǔ)呢?這里面也藏著語(yǔ)文小精靈哦!你看――

一則奶粉廣告語(yǔ)――

“沒(méi)有加進(jìn)什么，不過(guò)提出水分”。初看，這則廣告語(yǔ)不驚人，細(xì)細(xì)品味，則回味無(wú)窮：它從奶粉的制作過(guò)程人手，用形象的語(yǔ)言表達(dá)了產(chǎn)品之純，后一句用“不過(guò)”轉(zhuǎn)折，突出了奶粉的特性，語(yǔ)言簡(jiǎn)練，通俗易懂，具體形象。

一則酒廣告語(yǔ)――

“且就洞庭賒月色，將船買酒白云邊”。這則廣告語(yǔ)引用李白的詩(shī)句，創(chuàng)造了一個(gè)美麗的廣告意境：在湖光月色之中和令人心曠神怡之時(shí)，酒自然是不可缺少的，到哪里去買酒呢?“將船買酒白云邊”，使人由此對(duì)“白云邊”酒的印象極為深刻。

怎么樣，廣告中的語(yǔ)文精靈還是挺有內(nèi)涵的吧。

精靈二：燈謎中的語(yǔ)文精靈。

同學(xué)們，燈謎是一朵朵小小的智慧花。很多燈謎的素材都來(lái)源于古典詩(shī)詞、名著或者地名等。認(rèn)真閱讀便能獲得知識(shí)。下面的幾則燈謎，讓我們一起猜猜吧!

河邊一小巷，初秋見(jiàn)太陽(yáng)(猜一地名)

春風(fēng)吹又生(猜一公文用語(yǔ))

有難度?讓我來(lái)講解一下吧。“河邊”按照方位取“氵”，和“巷”組合起來(lái)正好是“港”；而“初秋”取“禾”，“太陽(yáng)”是“日”，合起來(lái)是“香”字。所以謎底就是“香港”。“春風(fēng)吹又生”的意思是“春風(fēng)吹來(lái)，小草又生長(zhǎng)起來(lái)了”，因此第二個(gè)燈謎的謎底就是“起草”。同學(xué)們，你們猜對(duì)了嗎?小小的燈謎卻蘊(yùn)含著豐富的知識(shí)呢。

精靈三：校園標(biāo)語(yǔ)牌中的語(yǔ)文精靈。

校園標(biāo)語(yǔ)牌濃縮了學(xué)校的文化，它從各個(gè)方面促進(jìn)著我們身心的發(fā)展。一起去看看吧!

第7篇：飯店廣告語(yǔ)范文

每期的約定，我們總有一種感動(dòng)涌上心頭，因?yàn)橥瑢W(xué)們?cè)诰o張的學(xué)習(xí)之外，還在牽掛《語(yǔ)文世界》，來(lái)稿來(lái)信一如既往。我們只有不辜負(fù)大家的信任和期望，把這個(gè)刊物辦好！

你 說(shuō) 我 說(shuō)

在生活中學(xué)習(xí)語(yǔ)文

生活是書籍，是海洋，是寶藏，生活中時(shí)時(shí)處處都潛在著語(yǔ)文因素。我們有意無(wú)意地可以從生活中汲取營(yíng)養(yǎng)，充實(shí)知識(shí)，提升能力。

一、注意店名，留心標(biāo)語(yǔ)。比如從成都“載人舟”鞋店的名字感受想象夸張帶來(lái)的語(yǔ)言形象美，從揚(yáng)州“菜根香”飯店的名字深思“咬得菜根，百事可做”的人生哲理，等等。

二、揣摩歌詞，豐富語(yǔ)言。如蘇芮的《牽手》“所以悲傷著你的悲傷，幸福著你的幸福……”這里含有詞類活用的現(xiàn)象，前一個(gè)“悲傷”和“幸福”均由形容詞活用為動(dòng)詞。張學(xué)友的《夕陽(yáng)醉了》“夕陽(yáng)醉了，落霞醉了，任誰(shuí)也掩飾不了……”用到了擬人的手法，傳神地再現(xiàn)了熱戀中的人心醉的情態(tài)。

三、賞廣告語(yǔ)，活用語(yǔ)言。比如：黃河汽車的廣告語(yǔ)“黃河之水天上來(lái)，黃河汽車遍地開(kāi)”，伊萊克斯冰箱的廣告語(yǔ)“眾里尋她千百度，想要幾度就幾度”，成都全聚德烤鴨的廣告語(yǔ)“此味本應(yīng)天上有，人間難得幾回嘗”等等，當(dāng)然也可把廣告語(yǔ)融入作文中，可使語(yǔ)言幽默詼諧，風(fēng)趣活潑。

四、觀影視劇，品味片名。如《魂斷藍(lán)橋》的原英文譯名是滑鐵盧橋，毫無(wú)特色，而中文譯名則給了觀者很大的想象空間，會(huì)使人遙想古老的藍(lán)橋傳說(shuō)，感喟尾生之約的愛(ài)情悲劇，有如飲醇酒之感。

五、游名勝古跡，充實(shí)心靈。比如說(shuō)去泰山，就可以聯(lián)想到杜甫的《望岳》、姚鼐的《登泰山記》；去鎮(zhèn)江，就可以聯(lián)想到辛棄疾的《京口北固亭懷古》；去西湖，就可以聯(lián)想到張岱的《湖心亭看雪》、白居易的《錢塘湖春行》等。

六、推敲春聯(lián)。如“爆竹傳笑語(yǔ)，臘梅吐幽香”,“吐”字可以說(shuō)是對(duì)王國(guó)維先生的“著一字而境界全出”的一個(gè)詮釋；“燕翻玉剪穿紅雨，鶯擲金梭破綠煙”中“玉剪”和“金梭”形象地展現(xiàn)了一幅燕子穿梭雨中、鶯兒飄掠柳陰的色彩明麗生氣盎然的江南春景圖。

浙江紹興稽山中學(xué) 李 暉

酷 評(píng)

語(yǔ)文世界有著妙不可言的魅力，相信我失去了《語(yǔ)文世界》，日子將會(huì)變得很蒼白。因?yàn)槲以谶@里，不僅收獲了太多的知識(shí)，而且提高了寫作能力，在大語(yǔ)文世界里，我快樂(lè)地成長(zhǎng)。

河北辛集第四中學(xué) 范惠娟

心 語(yǔ) 錄

媽媽，畫筆繪不出真正的春天；老師，課本找不到現(xiàn)實(shí)的答案。請(qǐng)別讓我們壓在書山下，泡在題海里，請(qǐng)把那柵欄開(kāi)個(gè)小口兒，讓清風(fēng)吹進(jìn)一絲，讓陽(yáng)光灑進(jìn)一縷，讓我們聆聽(tīng)自然的呼吸，感受社會(huì)的溫暖，跳動(dòng)青春的節(jié)拍吧!

河南柘城第二中學(xué) 周方方

古人有太多感嘆人生須臾、歲月無(wú)情的文章，人生有太多悲歡，給人的感覺(jué)總像在訴苦。細(xì)細(xì)品味，人生有很多美好的東西，值得品味、留戀……

四川眉山第一中學(xué) 楊薪玉

第8篇：飯店廣告語(yǔ)范文

關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ) 語(yǔ)言特點(diǎn) 修辭手段

中圖分類號(hào)：H315 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)：1672-1578（2013）04-0033-02

現(xiàn)在廣告已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊粋€(gè)重要組成部分。無(wú)論電視電臺(tái)，報(bào)刊雜志，車站機(jī)場(chǎng)和街道商店廣告幾乎比比皆是。而英語(yǔ)學(xué)習(xí)也早已被人們提到重要的位置，廣告英語(yǔ)只是英語(yǔ)這個(gè)整體中的一部分，有其自身的規(guī)律和特色，對(duì)于英語(yǔ)學(xué)習(xí)者及研究者來(lái)說(shuō)，讀懂并領(lǐng)會(huì)廣告英語(yǔ)就具有了相當(dāng)重要的意義。本文搜集了大量的英語(yǔ)廣告實(shí)例，并進(jìn)行了分析與研究，先綜述英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的總體特點(diǎn)，然后從修辭入手，詳細(xì)分析了各種修辭手段在廣告英語(yǔ)中的運(yùn)用。希望不但能夠激發(fā)和提高英語(yǔ)學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣而且能增長(zhǎng)知識(shí)，體會(huì)英語(yǔ)語(yǔ)言的魅力。

1 英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)

“廣告”一詞源于拉丁語(yǔ)advertere，意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段”。著名的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（American Marketing Association 即AMA）給廣告下了這樣的定義： Advertising is the non-personal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products， services or ideas by identified sponsons through the various media. （廣告是一種大眾化的信息交流，是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式通過(guò)各種傳媒對(duì)產(chǎn)品，勞務(wù)或觀念等進(jìn)行介紹，其本質(zhì)是勸說(shuō)性的。） 廣告的本質(zhì)是促銷，目的是吸引和影響消費(fèi)者的注意力。其中廣告語(yǔ)言 （Advertising Language） 作為一種非常重要的傳媒，作用是顯而易見(jiàn)的，并且經(jīng)過(guò)不斷的完善逐漸自成的一種語(yǔ)言系統(tǒng)。正如英國(guó)著名語(yǔ)言學(xué)家Geoffrey N.Leech所言：“這類消費(fèi)廣告（Commercial Consumer Advertising） 不僅是重金的投入，而且是語(yǔ)言技巧的生動(dòng)展現(xiàn)。”所以，廣告語(yǔ)言與其他語(yǔ)言系統(tǒng)相比有它自身的特點(diǎn)。

下面歸納了廣告英語(yǔ)的幾個(gè)特點(diǎn)：

1.1簡(jiǎn)潔易懂，使人一目了然

例如：Nescafe-the perfect cup of coffee. 雀巢咖啡――味道好極了；Paradise for tourists and gourmets-Tianjin Astor Hotel.旅游者的天堂，美食家的樂(lè)園――天津順德利大飯店。 這類廣告給人一種樸素的感覺(jué)，俗語(yǔ)講“言不在多而在精”這種精練不易引起消費(fèi)者的反感。

1.2渲染力強(qiáng)

為了增加渲染力，廣告語(yǔ)言往往采用多種修辭手段。 如：You keep your body fresh， but are your breath a little stale？ Close up， because life is full of them. Close up， the strong， fresh breath toothpaste that gives you a cleaner-tasting mouth and fresher breath. 這是一條牙膏的廣告，其中出現(xiàn)了兩處close up，第一個(gè)close up，作兩性之間的“親昵”或人與人之間空間距離的“緊靠”；第二個(gè)close up，則為牙膏的牌名。一個(gè)詞（組）在同一段文字中，表達(dá)的意思迥然不同，這也是廣告語(yǔ)言之特色。 再如：“Golden Cock” always crows on time. “金雞”報(bào)曉，從不誤時(shí)。這是一條鐘表廣告，作者應(yīng)用比喻手段，使之形象化。 通常講這類廣告讓人有一種回味無(wú)窮的遐想，而且充滿誘惑力，使消費(fèi)者不得不受到感染。

1.3俚語(yǔ)化，口語(yǔ)化

為了使文本通俗，廣告文學(xué)往往采用家喻戶曉的俚語(yǔ)，俗語(yǔ)。以使消費(fèi)者便于看懂，便于記憶。如：Coca cola-you can’t beat the feeling.“可口可樂(lè)”――擋不住的感覺(jué)。A diamond engagement ring shows your love as nothing else can. “鉆石”訂婚戒指表達(dá)你無(wú)以倫比的愛(ài)。When others can’t cut it， Comet can. Nothing is better on tough stain…and we’re best on though greasy dirt and soap scum. “彗星”能清除其它洗滌劑無(wú)能為力的油漬，污跡。（洗滌劑廣告）

這類廣告語(yǔ)言貼近現(xiàn)實(shí)生活。消費(fèi)者的大腦中隨時(shí)可浮現(xiàn)出其活潑的字眼。而且易于接受。

2 廣告英語(yǔ)中修辭手段的應(yīng)用

廣告英語(yǔ)中運(yùn)用一定的修辭手段，可使廣告語(yǔ)言大為增色，產(chǎn)生新穎別致，引人注目，形象生動(dòng)，耐人尋味的藝術(shù)效果。因此，熟悉并理解廣告英語(yǔ)中辭格的運(yùn)用是十分必要的。廣告英語(yǔ)中辭格的運(yùn)用，主要從以下幾方面得以體現(xiàn)：

2.1明喻（simile）

明喻通常表示本體和喻體之間的相似性，從而道出兩種不同事物之間的關(guān)聯(lián)。把明喻用語(yǔ)廣告語(yǔ)言中，能使我們?cè)诹私馍唐罚煜て放频耐瑫r(shí)，更加形象地了解所宣傳商品的具體性，翔實(shí)性，讀來(lái)頗感親切，易為大眾所接受，有一則“consulate”牌香煙的廣告是這樣說(shuō)的： Cool as a mountain stream…cool as fresh Consulate. 在這里，明喻的運(yùn)用，把此品牌香煙的特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致：如山澗溪水般清爽宜人。香煙未入口，一股清香尾便撲鼻而來(lái)。再如一則衣服的廣告：Light as a breeze， soft as a cloud. 兩個(gè)明喻的運(yùn)用，把衣服的質(zhì)地感和穿著的舒適感體現(xiàn)出來(lái)了，使此廣告的魅力倍增。誰(shuí)會(huì)不為之慷慨解囊？

2.2暗喻（metaphor）

可以說(shuō)暗語(yǔ)是明喻的隱含形式。主要區(qū)別在于：暗語(yǔ)中無(wú)明顯的諸如“as” ，“l(fā)ike”之類表達(dá)詞，但我們從中也能了解到兩種不同事物之間的相似性及其所表達(dá)出來(lái)的形象性。在廣告英語(yǔ)中，這樣辭格的運(yùn)用，增強(qiáng)了廣告語(yǔ)言的美感和力度。紐約市的一則旅游廣告這樣寫道： All of New York is a stage. 整個(gè)紐約成為一個(gè)大舞臺(tái)，哪位游客不想去“表演”一番，風(fēng)光風(fēng)光呢？芝加哥一家叫“Northern Trust Bank”的公司做的廣告用了這樣的一個(gè)標(biāo)題： A bank is a place where they lend you an umbrella in fair weather and ask for it back again when it rains. 這是美國(guó)大詩(shī)人“Robert Frost”給銀行下的一個(gè)定義。讀罷正文，你才恍然大悟：作者用這個(gè)定義做了一個(gè)“反襯”。此廣告正文意思是說(shuō)：“我們信托公司九十六年以來(lái)一直保持客戶免受‘雨天’侵?jǐn)_，我們的服務(wù)保證使您‘雨天不受淋’……”由此可見(jiàn)，標(biāo)題的暗喻恰倒好處，大有“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”的功效。這樣，消除了顧客的防范，迷茫心理，同時(shí)增加了公司的信任度。

2.3轉(zhuǎn)喻 （metonymy）

轉(zhuǎn)喻在廣告英語(yǔ)中經(jīng)常使用，占的比重較大。在轉(zhuǎn)喻中，本體不出現(xiàn)，而用與其有關(guān)聯(lián)的喻體。這樣就抓住了讀者的思緒和注意力，迫使他們經(jīng)過(guò)一番思考，咀嚼之后，獲得驚奇，意想不到的印象。如： Wash the city out of hair。讀完之后，你會(huì)覺(jué)得疑惑，而當(dāng)?shù)弥@是某洗發(fā)液廣告時(shí)，你不僅要驚奇，同時(shí)又欽佩作者獨(dú)具匠心地使用了“the big city”來(lái)表示“the dirt of the hair”。在這則廣告中，轉(zhuǎn)喻的運(yùn)用是人們?cè)谂陌附薪^的同時(shí)，留下了良好，深刻的印象。又如一則推銷口紅的廣告：The most sensational place to wear satin on your lips. 這里，作者借“satin”（絲綢）和“l(fā)ipstick”（口紅）的相似之處，用了一個(gè)轉(zhuǎn)喻：擦上此口紅，好似穿上了光華柔順，細(xì)薄透亮的絲綢一般。女士們有誰(shuí)不為之動(dòng)心呢？轉(zhuǎn)喻的運(yùn)用，乍看起來(lái)有點(diǎn)晦澀，但細(xì)細(xì)揣摩起來(lái)，頗感“轉(zhuǎn)”得精明，“喻”得貼切。

2.4雙關(guān)（pun）

由于語(yǔ)言本身的差別，在某種程度上，英漢兩種語(yǔ)言中的雙關(guān)很難互相理解。在廣告英語(yǔ)中由于目標(biāo)集中，加上作者抓住了品牌的特點(diǎn)以及運(yùn)用高超的語(yǔ)言技巧，就使得雙關(guān)的手法大有用武之地。“MORE”與“more”（更多的）之間有著音同意不同的特性，變產(chǎn)生了如下的絕妙之至的廣告語(yǔ)言： Ask for More. 再如， 畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)公司（KMPG）為拓展本公司業(yè)務(wù)做的一則廣告：“It’s time for clarity.” 從這里不難看出作者的巧妙構(gòu)思， clarity 既指需要對(duì)KMPG增進(jìn)了解，又指將使客戶公司帳目清楚。

2.5頭韻（alliteration）

時(shí)至今日，詩(shī)歌中壓韻的技巧在廣告中也有所體現(xiàn)，特別是頭韻，讀起來(lái)瑯瑯上口。如一則肥皂廣告： A soap so special it’s made for just one part of your body -your face. 其中“SOAP SO SPECIAL”三個(gè)頭韻的運(yùn)用則起了畫龍點(diǎn)睛的作用，突出了這種肥皂的非凡和與眾不同之處。有一種化妝品，為了突出其對(duì)皮膚的柔潤(rùn)作用，使用了 “Smooth Silky Skin”這個(gè)短語(yǔ)，一語(yǔ)道破了它的作用與功效。

2.6夸張（hyperbole）

為宣傳商品，在消費(fèi)者心中樹立起形象。廣告詞難免要“言過(guò)其實(shí)”。實(shí)際上，廣告語(yǔ)言中夸張的運(yùn)用極其廣泛。但要運(yùn)用得當(dāng)，不可華而不實(shí)，要盡量接近事實(shí)。例如： If you are looking for the place that has everything， there’s only one place to visit. And that’s New York. It’s a whole world in a city. 這則廣告的用意在于讓人們到紐約來(lái)游玩。游遍紐約就等于周游了全世界。雖然有點(diǎn)夸張，但卻吸引人們的注意力，使人們產(chǎn)生渴望與向往。再如： Still Swinging After 650 Years. 這是美國(guó)一則題目為“Lionel Hampton”的CD唱片的廣告。在這里，夸張手法的運(yùn)用在于想人們說(shuō)明此唱片中音樂(lè)的持久性，以至于經(jīng)久不衰。由此可見(jiàn)，在廣告語(yǔ)言中注入適當(dāng)?shù)目鋸埵侄危吒腥玖驼f(shuō)服力。

作為一種新型的視聽(tīng)閱讀文學(xué)性語(yǔ)體，廣告英語(yǔ)散發(fā)著獨(dú)特的魅力。它深厚的內(nèi)涵，巧奪天工的設(shè)計(jì)和多樣富于變化的語(yǔ)言技巧都為它增添了無(wú)限的味道。作為英語(yǔ)學(xué)習(xí)者和研究者不妨從這個(gè)角度去再去欣賞英語(yǔ)這門語(yǔ)言。

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[3]方薇. 現(xiàn)代英語(yǔ)廣告教程[M].南京：南京大學(xué)出版社，1997.

第9篇：飯店廣告語(yǔ)范文

2016年5月接近尾聲的時(shí)候，26歲的薛明鵬開(kāi)啟了自己的創(chuàng)業(yè)歷程，因?yàn)闇?zhǔn)備工作做得充分，他的攤位在開(kāi)業(yè)當(dāng)天就生意紅火，當(dāng)天純賺400多元，之所以成功，得益于他把最普通的生意做出了優(yōu)勢(shì)，得益于完美的營(yíng)銷策劃。“用新鮮好肉，做良心肉丸；開(kāi)業(yè)10天不賺錢，每斤只賣12元；原價(jià)20元/斤的良心肉丸子，開(kāi)業(yè)促銷期間只賣12元，對(duì)，你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)，只賣12元，比生肉還便宜，虧本賺口碑，只為打市場(chǎng)，五香肉丸很好吃，麻辣肉丸更美味，免費(fèi)品嘗、先嘗后買”。這段廣告語(yǔ)印刷在一塊醒目的廣告布上，同時(shí)擴(kuò)音機(jī)不停反復(fù)播放這段廣告錄音，新鮮的肉餡就擺在那現(xiàn)炸現(xiàn)賣，人們迅速圍攏過(guò)來(lái)，紛紛購(gòu)買。

可能很多人會(huì)提出疑問(wèn)，生豬肉的價(jià)格都要15元一斤，肉丸子賣12元還不虧死！好吧，現(xiàn)在我告訴你秘密究竟在哪里。因?yàn)樗芈谷獾目诟泻驼嫒夂芟瘢院驼嫒鈸皆谝黄鸫虺扇怵W，外觀沒(méi)有區(qū)別，吃起來(lái)比純?nèi)馔枳涌诟卸家茫偌由仙灯牌趴偛刻峁┑膬?yōu)秀配方，做出的肉丸口味非常棒，而成本只有6-7元一斤，賣12元，利潤(rùn)豐厚，懂了？

也會(huì)有人提出疑問(wèn)，賣的價(jià)格比生肉還便宜，人們會(huì)不會(huì)感覺(jué)用的不是好肉？你沒(méi)有看清廣告語(yǔ)，第一句就是“用新鮮好肉、做良心肉丸”，直接告訴人們不要多想，為什么賣這么便宜，是因?yàn)殚_(kāi)業(yè)促銷，原價(jià)20元一斤呢，不要去多想了，放心吃！直接就打消了一些人的顧慮。消費(fèi)者的貪便宜心里是永遠(yuǎn)存在的，所以一開(kāi)業(yè)就出現(xiàn)熱賣場(chǎng)面。在優(yōu)惠促銷期間，人們認(rèn)可了你的產(chǎn)品，也就打消了自己的心里顧慮，從此信任你的產(chǎn)品。無(wú)論買多少薛明鵬都給一張優(yōu)惠卡，買夠一斤，一張卡可以抵6元現(xiàn)金，恢復(fù)原價(jià)后才能使用，那么就意味著優(yōu)惠期過(guò)后人們買丸子仍可以以14元的價(jià)格買到，仍然很便宜，狠狠的抓住了消費(fèi)者的貪便宜心理，再加上肉丸確實(shí)比別人家的好吃，便宜、好吃贏來(lái)長(zhǎng)期好生意。

目前，薛明鵬的良心肉丸優(yōu)惠后14元一斤，大多時(shí)候一天能賣100多斤，純利八九百元。你還看不起普通生意嗎，你還一意孤行的貪新求異嗎，做點(diǎn)實(shí)際的、踏實(shí)的項(xiàng)目吧，別等到六七十歲了還一事無(wú)成。

另一位叫華子加盟戶原來(lái)是開(kāi)熟食店的，生意不好，問(wèn)我們?nèi)绾文茏屔夂闷饋?lái)。我說(shuō)，無(wú)論做什么生意尤其是傳統(tǒng)生意，在競(jìng)爭(zhēng)中你必須找準(zhǔn)你的優(yōu)勢(shì)在哪，位置優(yōu)勢(shì)、口味優(yōu)勢(shì)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)，這四點(diǎn)你最少有兩點(diǎn)，你的優(yōu)勢(shì)在哪？他想了想說(shuō)沒(méi)有，我說(shuō)那你干脆就放棄。后來(lái)在我們的建議下還利用原來(lái)的店（說(shuō)起來(lái)是店，其實(shí)就是一個(gè)幾平米的小檔口，主要是在門口做生意，你懂的！）做良心肉丸生意，具備了價(jià)格和口味優(yōu)勢(shì)，雖然位置不太理想，但是通過(guò)散發(fā)優(yōu)惠券的形式得到彌補(bǔ)，目前生意做得有聲有色，除了零售外，還有16家飯店主動(dòng)從他的店里批發(fā)進(jìn)貨。

素鹿肉吃起來(lái)的和吃真肉幾乎一樣的感覺(jué)，在不知道是什么東西的前提下，很多人品嘗后都認(rèn)為是肉，有人說(shuō)是牛肉，有人說(shuō)是雞肉，還有人猜測(cè)是狗肉的，很搞笑。和豬肉一起打成肉丸后，誰(shuí)都吃不出來(lái)?yè)搅怂厥场Ｋ芈谷馐堑鞍字破罚鞍踪|(zhì)含量50%以上，典型的健康食品，所以，添加素鹿肉，可以讓丸子更具營(yíng)養(yǎng)，對(duì)人體更健康。做生意一定要做良心生意，尤其是飲食行業(yè)，千萬(wàn)不能使用對(duì)人體有害的東西，坑害消費(fèi)者賺來(lái)的黑心錢花著也不踏實(shí)！要做生意先學(xué)做人，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)會(huì)讓你的生意越來(lái)越好，做黑心生意只能短時(shí)得逞，很快，市場(chǎng)會(huì)把你淘汰。

素鹿肉好吃，來(lái)考察的朋友有的一口氣吃完一小盤，素鹿肉健康，每天吃都不會(huì)傷害身體。在飯店、在婚宴廳都受到歡迎。素鹿肉穿串燒烤，我們把它稱之為素板筋，一大串素板筋的有效部分近30厘米，這樣的大串一擺出來(lái)就很搶眼。

馮偉屬于既能吃苦又很有頭腦的年輕人，加盟素鹿肉后，憑著自己以前的經(jīng)驗(yàn)首先自己擺攤，開(kāi)始的時(shí)候，用2元一串、3元兩串的促銷方式迅速啟動(dòng)了市場(chǎng)，生意特別好。因?yàn)閺V告布上有自己的加盟電話，人們看到賣素板筋生意這么好，紛紛聯(lián)系他加盟，一個(gè)多月的時(shí)間，吸收了11位加盟戶，馮偉為他們安排了不同的經(jīng)營(yíng)位置，為他們供應(yīng)素鹿肉，加盟戶自己穿串后就是素板筋，規(guī)定任何人不可以跨圈經(jīng)營(yíng)，一旦出圈，將取消加盟資格，停止供應(yīng)素鹿肉。目前，他自己的攤位也轉(zhuǎn)讓給了加盟戶，一共為12家加盟戶供貨，每天可以消化素鹿肉200多斤，純利近千元。

做生意就要腦子活，很多人總喊生意不好做，其實(shí)就是腦子不夠用或者見(jiàn)識(shí)太少。馮偉的經(jīng)營(yíng)方式不是總部教的，完全是自己想出來(lái)的，這種經(jīng)營(yíng)方式值得大力推廣。“與其跑飯店求人，不如自己想辦法讓客戶主動(dòng)找你，你找他們什么都難說(shuō)，客戶主動(dòng)找你，什么都好說(shuō)”，這是馮偉的原話，事實(shí)也是這樣，人們看到了馮偉的攤位生意好，都是主動(dòng)找上門來(lái)的，這樣就變成了賣方市場(chǎng)，這樣的生意做起來(lái)就容易得多。

加盟素鹿肉就等于擁有了三個(gè)項(xiàng)目，我們教會(huì)你三個(gè)產(chǎn)品的制作方法，為你設(shè)計(jì)好了廣告語(yǔ)，為你制作好了廣告錄音，教會(huì)你經(jīng)營(yíng)方法，全套培訓(xùn)收費(fèi)3900元，函授3500元。如果你有業(yè)務(wù)能力，就做素鹿肉專供餐飲業(yè)；如果沒(méi)有業(yè)務(wù)能力，就去做良心肉丸，肉丸最接地氣、人人認(rèn)識(shí)，最容易成功；像馮偉一樣做素板筋生意也是不錯(cuò)的選擇，總之，你要看清自己的能力，知道自己能做什么，做不了的事不要逞強(qiáng)，這樣，你才能成功！

8月特惠活動(dòng)：為了幫助資金短缺的朋友走上成功創(chuàng)業(yè)之路，本月內(nèi)加盟可以先支付半費(fèi)，你的盈利超過(guò)2000元后，每增加1000元盈利支付給我們200元，直至付清余款為止。本活動(dòng)僅限本月內(nèi)，8月31日后不再受理。要求：因?yàn)橹挥心阗嶅X了我們才能收齊加盟費(fèi)，所以你必須無(wú)條件接受我們給你量身定做的的經(jīng)營(yíng)方案。

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