包裝設計的現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

關鍵詞：缺乏突破性的創(chuàng)新;市場效益;理性思考;環(huán)保

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）05-0045-01

自上世紀70年代末改革開放政策的推行以及經(jīng)濟模式由高度計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)向宏觀調(diào)控下的市場經(jīng)濟以來，我國各領域的設計事業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，其中以包裝領域的設計尤為突出，包裝設計不僅從根本上改變了過去“一等產(chǎn)品，二等價格，三等包裝”的尷尬境地，而且經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，我國的包裝設計事業(yè)呈現(xiàn)相當繁榮的景象。在我們的日常生活中，包裝起到了保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值的作用，隨著自選購物方式日漸普及，它已經(jīng)成為了悄無聲息宣傳商品的一種手段。

然而，由于諸多因素，包裝設計事業(yè)仍存在著不足，如包裝設計教育程式化而特色不明顯，且落后于市場需求、包裝設計行業(yè)重設計實踐輕理論探索等，以致于我國包裝設計理論相對滯后于設計實踐，使得包裝設計實踐缺乏突破性的創(chuàng)新。包裝設計教育一味地追求設計表現(xiàn)與創(chuàng)作的學生設計實踐能力的培養(yǎng)，而忽視進行包裝設計實踐一般創(chuàng)作規(guī)律的理論分析與總結(jié);包裝設計行業(yè)則一貫以實現(xiàn)市場效益最大化為終極目標，投入大量的人力財力進行包裝設計創(chuàng)作而漠視指導設計實踐的包裝設計理論的重要性。這一現(xiàn)象不僅會使得設計標準的喧賓奪主，而且也將會使得包裝設計的發(fā)展得不到進步。比如：現(xiàn)在市場上有很多的商品通過利用視覺文化素養(yǎng)，利用文字、色彩以及透視的原理等等來為商品包裝，同時卻忽視了商品最重要的功能性的闡釋，在包裝設計時功能性也應是第一標準。

目前，國內(nèi)從事包裝設計研究的學者正積極地對以上問題進行思考并對包裝設計理論的研究進行了有益探索。對于我國包裝設計事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的理性思考，我們應該從包裝材料、包裝創(chuàng)意、包裝視覺傳達、整體性包裝、系列化包裝等方面深入細致地論證了現(xiàn)代包裝設計理論及應用的規(guī)律與原則，以宏大而科學的框架去構(gòu)建了一個完整且系統(tǒng)的包裝設計理論體系。

在整體性包裝設計理論及應用研究方面，我們應該對包裝這一主體的多個個體逐一從設計相關因素分析入手，進行深入地分析與探討各自特點并總結(jié)出具有指導意義的一般性設計原則，如包裝容器造型設計、包裝結(jié)構(gòu)設計、包裝裝潢設計等。在經(jīng)濟全球化、市場國際化的時代背景下，更應顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟。在系列化包裝設計理論及應用研究方面， 在市場競爭日趨激烈的環(huán)境下，包裝設計已成為企業(yè)占領市場的重要手段之一。各企業(yè)為了贏得市場競爭、滿足消費者不同的需求，以及宣傳企業(yè)形象等需要，使其產(chǎn)品包裝設計越來越多地以系列化包裝設計形式出現(xiàn)在市場。同時，隨著系列化內(nèi)涵和范疇的不斷發(fā)展，人們對系列化包裝設計的認識也發(fā)生了改變，設計師的設計觀念從原來側(cè)重藝術(shù)表現(xiàn)轉(zhuǎn)到研究視覺表達和信息有效傳播的關系上。系列化包裝已不再只是容納物體的一個實體，而成為傳達信息與精神意蘊的物質(zhì)載體。

在對視覺傳達設計理論及應用進行研究時，面對貨架上琳瑯滿目的商品，如何充分發(fā)揮包裝作為“無聲推銷員”的作用，使包裝在產(chǎn)品與消費者之間充當傳遞信息的媒介角色，一直是眾多商家所重視的焦點問題。其實，只有在客觀而準確地認識到人們對包裝的共性需求與個性需求前提下，一直困擾商家及包裝設計行業(yè)的焦點且棘手的問題方才有可能極好地解決。眾所周知，作為美化人們生產(chǎn)生活的設計，首先需要考慮的就是人的需求，包裝的視覺傳達設計亦是如此，雖然形式是社會實踐，但實踐依然離不開理論的支撐，理論和實踐共同構(gòu)筑了包裝的文化形態(tài)。世界范圍內(nèi)，不同的地域、不同的民族、不同的歷史背景，往往造就了不同的習俗、文化和經(jīng)濟環(huán)境。由此而形成不同的自然條件和社會條件，并生發(fā)出不同的語種、習慣、道德、思維、價值觀和審美觀。這些，直接或間接地體現(xiàn)在包裝的視覺傳達設計中便具有獨立的個性特征。任何設計理論的研究均需建立在人的共性需求與個性需求的研究基礎上，包裝視覺傳達設計也是如此，正如《現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究》在書中所云：包裝視覺傳達設計的個性理論研究，是以它的共性為理論基礎，探討視覺傳達寓于普遍性原理中的特殊性原理。必須對共性理論和個性理論同時進行深入的研究，才能對包裝設計理念有一個全面的把握，這是一個辯證的視覺傳達設計觀。

在我們的包裝設計中同時應該盡量宣傳環(huán)保的意識，綠色包裝，是國際包裝流行趨勢。例如，英國開發(fā)出的胡蘿卜紙以胡蘿卜為基料，添加適當?shù)脑龀韯⒃鏊軇⒖顾畡煤}卜的天然色澤，可制成價廉物美的可食性彩色蔬菜紙。利用薄型化、易分離、高性能、可回收和可再生的、可降解的包裝材料，不僅可以影響人類保護環(huán)境的意識，同時可以使得商品價值的大大提高。

復雜的國內(nèi)外市場環(huán)境，以及國內(nèi)包裝行業(yè)存在的諸多問題與不足，必須以一種與時俱進的唯物觀進行理性的思考，這樣才能促使我國的包裝設計事業(yè)步入健康的發(fā)展軌道。

參考文獻：

[1]朱和平.現(xiàn)代包裝設計理論及應用研究[M].北京：人民出版社，2008.

第2篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

[關鍵詞] 文字元素 字體文化 包裝設計 新視線

一、概述包裝與文字設計現(xiàn)狀及其前景

在商品同質(zhì)化非常嚴重的商業(yè)市場，商品包裝必須定位準確、充滿個性，才能令人注目、印象深刻。它是品牌營銷成功的關鍵。人們只有通過商品包裝上的品牌名稱和產(chǎn)品介紹，才能詳細了解商品。它是消費者選購商品的重要依據(jù)。盡管字體發(fā)展到今天風格、種類千變?nèi)f化，但設計師對新字體的需求永無止境。文字設計也呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。

韓國設計師安尚秀說:“一國視覺文化的進步有賴于其文字的變化”。歐美、日韓很多平面設計師都很注重字體文化，西方有很多商業(yè)化專門從事字體設計與開發(fā)工作的研究機構(gòu)。我們許多設計專業(yè)的學生欠缺文字設計應用的能力，一些中小型包裝設計公司、印刷廠的設計工作者，對文字的歷史演變?nèi)鄙倭私猓瑢ψ煮w造型美的法則缺乏系統(tǒng)的研究，不了解字體的風格特點及文化內(nèi)涵，不明白字體與企業(yè)與產(chǎn)品屬性是否有內(nèi)在的聯(lián)系，盲目更換包裝，造成人力和資源的浪費。一些海歸派設計師曾感言，平面設計這個領域留給中國人的也就是漢字設計了。縱觀世界平面設計史和當代平面設計現(xiàn)狀，那些知名設計大師都能在文字設計上獨樹一幟。

二、 包裝的文字內(nèi)容及基本形式

根據(jù)文字在包裝中的不同功能和特點，可將包裝的文字分為：(1)品牌文字：包括品牌名稱，商品品名，企業(yè)標志名稱和廠名。一般要求精心設計，具有個性，通常被安排在包裝主要畫面，以醒目，便于識別的文字告訴消費者商品的名稱和屬性;(2)廣告宣傳文字：為加強促銷力度而附加的一種信息，是為商品所做的推銷性文字，用以烘托氣氛，其內(nèi)容應真實、簡潔、生動，并遵守相關行業(yè)法規(guī)，如雀巢咖啡的“味道好極了”，借助情感打動消費者。其重要性次于品牌商標文字，字體選擇和編排上靈活多樣，一般安排在包裝主要展示面，但視覺沖擊力不能超過品牌商標文字；(3)商品說明文字：對商品涉及的信息做更詳細的說明，使消費者進一步了解與商品相關的信息，建立信任感。主要包括：產(chǎn)品成分、重量、體積、型號、規(guī)格、批號，使用方法，功能效用，生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，生產(chǎn)廠家及聯(lián)系方式等說明性文字。這些內(nèi)容宜采用可讀性強的印刷體，其編排位置較靈活，一般安排在包裝的側(cè)面或背面，容量或商品標準號也可安排在包裝主要展示面的次要部位；(4)裝飾性文字：在現(xiàn)代包裝設計中，文字不僅是單純傳遞信息的載體，也是追求個性化，風格化的形式語言。作為包裝上的裝飾性文字，它以間接或寓意的方式傳達商品的文化氣息，感染消費者，達成促銷目的。

三、包裝文字的設計原則

文字不僅是被包裝產(chǎn)品的信息載體，且具有圖形語言的功能。從文字特有的造型規(guī)律中找出創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，通過字體間的相互關系表現(xiàn)包裝設計的主題，原則上，“功能大于形式”。傳統(tǒng)包裝文字設計應用、組合形式較為嚴謹而純粹，只是傳達信息，是配角；現(xiàn)代包裝文字的表達形式則帶有強烈的“表達”意味，更靈活，不被規(guī)則約束。很多設計用文字作圖形要素，帶來嶄新的視覺印象和更加精彩的視覺體驗。通過聯(lián)想，更好的表達主題寓意，充分發(fā)揮文字的表現(xiàn)力。既可把文字當作解釋商品物質(zhì)特性的載體，又可以把它看作是構(gòu)成畫面的點 線 面的元素加以編排，使它具有極強的形式美感，充分體現(xiàn)商品的屬性和價位；歸納來講:(1)突出商品個性，如：體育用品常運用充滿活力、具有運動感的字體，歷史悠久的傳統(tǒng)商品大多選用書法字體來傳情達意。(2)可讀性和易讀性，必須保證文字的識別性，保證字體的書寫規(guī)律;(3)注重字體個性，如黑體醒目、強烈、有分量感；宋體古樸穩(wěn)重，規(guī)范化；行書格調(diào)清新、灑脫、．．．．字體個性設計是將文字形象化的過程，要處理好形式與功能之間的矛盾；品牌形象文字突出醒目；廣告宣傳文字可采用稍有變化的字體，使消費者產(chǎn)生信賴感；(4)遵循統(tǒng)一和諧原則：字體要與其他元素相互協(xié)調(diào)，服從版面整體效果。(5)體現(xiàn)文字內(nèi)涵：不僅具備形象美和傳達信息的功能，還能通過鮮明的個性體現(xiàn)民族文化內(nèi)涵。

當代包裝設計中，拉丁字母應用普遍，中文與外文混合編排使設計作品更具國際風范，極大地豐富了中國包裝設計的表現(xiàn)效果，為我們的包裝設計創(chuàng)新找到新的文化力，中國設計師正將其融入本土設計風格之中并逐步豐富它的表現(xiàn)效果。

四、結(jié)語

文字元素之所以能在當今包裝設計領域中象一種新的設計能源一樣被開發(fā)，并以迅猛的速度向前發(fā)展，與電腦技術(shù)在設計上的廣泛應用有直接關系。設計師利用專業(yè)的包裝設計電腦軟件能輕松自如地調(diào)整文字結(jié)構(gòu)和編排效果，即便是十分微妙復雜的效果也能掌控。無論是對字體的選擇還是對字體的創(chuàng)新設計，都構(gòu)成衡量一個包裝設計師水平高低的標準。由于歷史的原因和設計水平的局限，我國的包裝文字設計還有待提高，包裝文字設計應該吸納傳統(tǒng)文化的精髓，融匯西方先進設計理念和現(xiàn)代文明，不斷進取，發(fā)展創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]朱和平主編:包裝設計[M].長沙:湖南大學出版社，2006

[2]劉乙秀 毛德寶著:設計基礎字體設計[M].杭州:中國美術(shù)學院出版社，1997

第3篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

【關鍵詞】工業(yè)設計 產(chǎn)品設計 包裝 分析 建議

引言

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品包裝在市場競爭中變得越來越重要。并且，伴隨著人們對個性化商品的需求與日俱增，包裝設計的作用變得越來越突出。因此，在設計人性化目標與追逐商業(yè)利益的催使下，美觀、優(yōu)秀的包裝設計，在一定程度上是可以提升商品的價值的。一個好的包裝設計還可以誘發(fā)目標消費者的購買欲望，而且隨著超級市場流通機制的普及與發(fā)展，消費者可以更好地選擇比較，再進行購買。也正因此，商品包裝設計的視覺魅力就成為促使消費者購買的一個重要因素。所以對現(xiàn)代工業(yè)設計中的產(chǎn)品設計與包裝進行分析很有必要。

1 產(chǎn)品包裝設計的概念

通常來說，包裝設計從理論上來講，是指對制成品的容器及其他包裝的結(jié)構(gòu)與外觀進行設計。一般來說，包裝可以分為工業(yè)包裝和商業(yè)包裝兩大類。進行產(chǎn)品包裝設計的作用主要有：保護產(chǎn)品、促進銷售、便于使用和提高價值。在一開始的時候，對產(chǎn)品進行包裝的目的是防止商品在運輸?shù)倪^程中被破壞或者損害，便于對產(chǎn)品的存儲，幫助消費者可以快速地明白商品的品名、生產(chǎn)者、數(shù)量和其質(zhì)量等等。經(jīng)過一段發(fā)展之后，為了更好地運輸和使用產(chǎn)品，在經(jīng)過手工的制造和發(fā)展后，便產(chǎn)生了皮袋、織帶、布、陶瓷等一些包裝物品。然而，隨著我國社會主義經(jīng)濟的發(fā)展，尤其是商品經(jīng)濟的發(fā)展，市場的遍布，產(chǎn)品包裝除了具有保護和便利功能之外，它的銷售功能更加突出，并且還成功的應用于提高產(chǎn)品的檔次和企業(yè)形象。

2 產(chǎn)品包裝的目的

2.1 產(chǎn)品包裝可以便于對產(chǎn)品進行運輸和幫助消費者明白商品的基本信息

為了更好地運輸商品，避免商品被損壞，影響商品的美觀效果，一般生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品都會對其進行包裝。還有，產(chǎn)品的包裝可以表明一些具體產(chǎn)品的信息，例如產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、質(zhì)量、規(guī)格等。這樣可以幫助消費者更快捷、更便利、更加明白地了解商品，對商品進行選擇。

2.2 產(chǎn)品包裝可以增加商品的附加值

目前，對現(xiàn)代商品進行包裝設計除了最開始的保護商品的目的，還需要滿足消費者在很多物質(zhì)和精神享受方面的各種需求。

一般商品進入市場的最后一道步驟是包裝，它的作用層次關系主要有以下幾個方面：第一，保護產(chǎn)品；第二，便利產(chǎn)品；第三，美化產(chǎn)品。這是一個由物質(zhì)慢慢進入精神的范疇，產(chǎn)品包裝最高層次的終極目標是使產(chǎn)品實現(xiàn)它較高的附加值，從而為產(chǎn)品創(chuàng)造更多的商機。所以，產(chǎn)品的包裝設計在營銷推廣方面的重要性現(xiàn)在已經(jīng)越來越受到人們的重視，也就是說現(xiàn)在讓人們已經(jīng)開始用戰(zhàn)略的眼光來重新看待產(chǎn)品的包裝。在一開始的時候，包裝還沒有被提到設計的高度，通常都是把產(chǎn)品包裝看作是保護產(chǎn)品的外殼。但是，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭漸趨白熱化，產(chǎn)品的包裝設計也越來越被商家所重視。因此，在提升產(chǎn)品在市場中的核心競爭力方面，除了可以從提高產(chǎn)品的質(zhì)量方面，還可以從產(chǎn)品的設計包裝方面來提升產(chǎn)品的競爭能力，也可以說產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為市場中商品的一個新賣點。

2.3 產(chǎn)品外在包裝所提供的第一印象對消費者的購買與否起著關鍵作用

現(xiàn)在，我們正處于知識經(jīng)濟時代，伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展、信息在全球范圍內(nèi)的傳播，所有廠家的商品質(zhì)量之間的差距越來越小。當前，甚至可以這樣說：我國幾乎所有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品之間在質(zhì)量方面差異不大，甚至沒有優(yōu)劣之分。所以消費者對商品質(zhì)量的好壞與優(yōu)劣很難從肉眼上把握，在一定程度上來說是需要從產(chǎn)品的包裝上進行分析，消費者會根據(jù)產(chǎn)品包裝的精美程度來決定是否購買商品。

更為重要的是現(xiàn)在的消費者對滿足它們獨特條件的產(chǎn)品的需求也越來越強，也就是說對產(chǎn)品高附加值的需求越來越大。所以，在這樣的需求前提下，獨特的包裝設計可以在某種程度上滿足消費者的需求，使消費者獲得某種心理、情感的滿足，從而會影響消費者的購買和使用。

3 產(chǎn)品包裝的原因

3.1 生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品為了保護其質(zhì)量和確保商品生產(chǎn)后的美觀

生產(chǎn)出來的工業(yè)產(chǎn)品，再加上對其精美的包裝可以在很大程度上提升產(chǎn)品價值，為商品提供了更加精美的外觀，為消費者提供更加好的視覺效果，吸引消費者的注意力，增強消費者對該商品的購買欲。可以更好地實現(xiàn)產(chǎn)品的價值，為商品增加更多的附加值。

3.2 產(chǎn)品進行包裝是為了更好地滿足人們在心理和情感方面的需求

通過對商品的包裝可以使商品活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在消費者面前，對商品起到畫龍點睛的效果。產(chǎn)品的外部包裝能夠很好地滿足消費者心理上、精神上、文化上的需求，進而可以更好地促進商品銷量。自古以來，人們對美的追求是一直不變的，人們都會喜歡美的事物。從一開始人們對美和青春的追求是沒有改變的，一般來說，人們對商品的購買，不僅僅是商品本身，而是人們對自信、英姿、青春、美貌和時尚的感受。所以，很多迅速建立的品牌，精美的包裝設計正是可以讓商品富有年輕、青春、健壯、雅致、豐滿、整潔、力量等這一切可以給你的感覺。

3.3 商品包裝可以增加產(chǎn)品附加值，提高商家的利潤

對產(chǎn)品進行包裝可以更好地展現(xiàn)商品的價值，體現(xiàn)商品的作用和功能，并且可以通過設計者的設計用更加生動活潑形象的方法來體現(xiàn)商品的功用和價值。設計者精心安排、巧妙設計可以更好地吸引消費者，幫助廠家更好地賣出產(chǎn)品，促使商品更好地被賣出，并且在精心設計后能夠更好地增加商品的附加值，幫助廠家提高商品的售價，為商家提供更高的利潤，更好地實現(xiàn)商品的價值。

4 產(chǎn)品包裝的作用

現(xiàn)在對產(chǎn)品進行包裝設計最主要體現(xiàn)在增強產(chǎn)品的核心競爭力上。市場經(jīng)濟中，商品競爭激烈，各大商家在商業(yè)利潤的驅(qū)動下，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的包裝設計演變成了一種過分的包裝設計，為了使商品包裝的附加值發(fā)揮到極致，產(chǎn)生了產(chǎn)品包裝設計的變異，這導致商品包裝最開始的目的發(fā)生了轉(zhuǎn)變，對商品進行包裝的原始目的已經(jīng)被慢慢地忽略了。

當商品開始投入使用時，商品包裝的使命便走向了終結(jié)。然而，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，以及西方文化和西方價值觀念的滲透，包裝已經(jīng)不僅僅是商品的保護殼了，現(xiàn)在它的作用已經(jīng)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)變，它帶給消費者的是地位彰顯和體現(xiàn)時尚品味的視覺感覺。這樣一來便使得商品包裝的附加價值更加突出、更加強烈、更加明顯，并且使商品的附加值走向了極端，甚至發(fā)展到越來越背離現(xiàn)實生活軌道的地步，從而出現(xiàn)了大量的華而不實的商品包裝。在現(xiàn)在很多商品都是通過對產(chǎn)品進行包裝，從而實現(xiàn)產(chǎn)品對人們的視覺沖擊，實現(xiàn)美化商品的目的，可以實現(xiàn)商家對銷量的需求，大量增加商品在市場中的銷售量。

現(xiàn)如今，產(chǎn)品包裝是現(xiàn)在很多企業(yè)進行商品市場營銷的一種手段，這是市場營銷的一種重要策略，這是很正常的現(xiàn)象，是一件無可厚非的事情。然而，現(xiàn)在在市場中很明顯的可以看出來，很多商品的包裝已經(jīng)到了華而不實的地步，這在很大程度上就是一種資源浪費，在市場中出現(xiàn)的各種各樣，形態(tài)各異的禮品包裝、高檔包裝這只是讓消費者得到了商品繁瑣的包裝外殼，并且消費者要付出比產(chǎn)品成本高出好幾倍的價錢來購買商品，這是一種很不值得的交易。

5 商品包裝合理化的相關建議

5.1 產(chǎn)品包裝的設計者要進行人性化的設計

包裝設計者要本著節(jié)約資源、節(jié)約成本的要求，對包裝進行合理化設計。其設計的觀點要有新意，要能夠自主創(chuàng)新，產(chǎn)品的包裝設計不但要體現(xiàn)設計者個人的創(chuàng)意和個性，而且還要能夠把文化、傳統(tǒng)、情感、環(huán)保等觀念一起融入到一個小小的產(chǎn)品當中去，要讓它成為人們美好生活的一部分，以及成為人們文化的一部分。

5.2 包裝設計者要清楚地明白本國的人土風情

包裝設計者不但要對消費者的需求心理有一個很好的把握，同時還要很好地了解本國的傳統(tǒng)文化、地方特色、民間工藝等。現(xiàn)在的消費者對產(chǎn)品進行消費已經(jīng)不僅僅是要滿足其對產(chǎn)品功能的需求，消費者們還希望在購買產(chǎn)品時能夠很好地體現(xiàn)消費者自身的品味與個性，成為它們對于環(huán)境保護意識中符合道德和美德的工具。

作為包裝設計人員還要對該地區(qū)的風土人情、文化傳統(tǒng)有個較好的了解，并且還要對現(xiàn)代美學有較深的研究，對消費者的消費心理也有一定的研究，并且能夠很好地理解消費者的消費心理。只有在各個方面有一定的理解才可以設計出具有時代氣息、文化內(nèi)涵、又能滿足人們需求的包裝，才能夠更好地彰顯和突出產(chǎn)品的特色和功能。并且，這樣也可以更好地彰顯產(chǎn)品的附加值，更大地促進產(chǎn)品的銷售量。

5.3 商家要有正確的包裝設計理念

商家要把握好產(chǎn)品包裝的力度，不能夠一味的追求華麗的包裝設計，從而使得產(chǎn)品變得華而不實。商家要有環(huán)保、節(jié)約的理念，同時也要很好的迎合消費者消費的心理需求。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，對現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品進行包裝設計是很有必要的，合理的包裝設計可以更好地銷售產(chǎn)品，更好地實現(xiàn)商品價值，從而實現(xiàn)商家利潤的最大化。

參考文獻

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[5]沈艷.城鄉(xiāng)社會環(huán)境與兒童產(chǎn)品設計之探析[J].科技信息，2010

第4篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

關鍵詞：水墨元素；傳統(tǒng)文化；現(xiàn)代包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）36-0198-01

包裝設計現(xiàn)在作為一門藝術(shù)呈現(xiàn)給消費者，它結(jié)合了美術(shù)以及自然社會科學，可以說是綜合學科要素的交融體現(xiàn)，在實現(xiàn)其科學合理、美觀利于銷售的必備條件的同時更具有藝術(shù)內(nèi)涵、審美價值和文化底蘊。成功的包裝不僅人們的物質(zhì)需求得到滿足，精神境界也可以得到了很大的升華，以此同時正確引導了現(xiàn)代市場消費。

一、水墨元素在插畫藝術(shù)中的獨特體現(xiàn)

（一）傳統(tǒng)水墨和插畫的現(xiàn)狀

中國傳統(tǒng)水墨經(jīng)歷了長期的發(fā)展史，形成了獨具特色的審美特質(zhì)，插畫將水墨融入其中，既豐富了插畫的表現(xiàn)手法，也為水墨藝術(shù)注入了新的命脈。滿足了國人對傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美有機結(jié)合的要求。水墨藝術(shù)承載著中華名族的悠久文明歷史，也承載著歷代人的藝術(shù)審美。水墨藝術(shù)源遠流長、博大精深的影響已深入人心，融入人們的精神與感覺之中，它的獨特文化氣息更滲透到人的內(nèi)心以及審美理念。傳統(tǒng)水墨已失去了現(xiàn)代人對于它實用性的依賴，但是用插畫藝術(shù)作為媒介載體就會喚起現(xiàn)代人對傳統(tǒng)文化的重新審視。特別是信息高速發(fā)展的今天它是不可替代的一種藝術(shù)傳播媒介。當水墨在插畫中有新的體現(xiàn)時就像水墨在宣紙上會有無窮變化，這是藝術(shù)之間相互借鑒、融匯的效果，使藝術(shù)表達語言上另辟蹊徑，無論傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)還是具有現(xiàn)代風格的插畫都會產(chǎn)生更大的社會認同感。

（二）插畫中提取的水墨元素

水墨元素從中國水墨的結(jié)構(gòu)中分離、提煉出來的，水墨元素講究用筆、墨色、構(gòu)圖和韻味，這是水墨豐富的藝術(shù)蘊含感受以及精神內(nèi)涵的體現(xiàn)，水墨精神的本質(zhì)就是追求“天人合一、物我相忘”的和諧境界，歷經(jīng)發(fā)展演變更具有雅韻深邃的意味，博大的精神內(nèi)涵表現(xiàn)在插畫藝術(shù)中，傳統(tǒng)藝術(shù)得到了繼承和發(fā)揚。在插畫中通過其點、線、面和色彩等元素及水墨形式的變化，可以按照藝術(shù)法則和藝術(shù)規(guī)律搭配組合，濃縮為一種意象復合。由此來表達藝術(shù)家的意圖，表達作品的主題，創(chuàng)作出新的表達理念手法。這不是對傳統(tǒng)水墨的單純照搬，而是對藝術(shù)的思考以后進行的加工和再創(chuàng)造，這種賦予新的理念的意象符號，既沒有流失傳統(tǒng)的韻味，又給人一種現(xiàn)代潮流的感覺。水墨藝術(shù)融合了現(xiàn)代化的插花藝術(shù)，必將揚長避短、相得益彰，為中國文化與世界插畫藝術(shù)帶來長遠的發(fā)展。能夠挖掘中國水墨藝術(shù)元素及風格與世界現(xiàn)代藝術(shù)更多的融合點。

現(xiàn)代插畫中的水墨元素豐富了其藝術(shù)語言與表現(xiàn)形式，有著諸多方面的結(jié)合創(chuàng)新。首先是點的創(chuàng)造，點是造型的基本元素，其表現(xiàn)既豐富又簡單。利用水墨形式不僅可以描繪細枝末節(jié)，而且在插畫中可以大面積渲染氣氛。其次，從線條中演變，線條無疑是突出的造型手法，將筆、墨、線條融為一體，講究一氣呵成的筆韻，筆觸的自由發(fā)揮，線條形象的由繁到簡。最后，墨法中的演化：塊面是插畫的組成部分之一，潑墨技法打破了拘謹?shù)慕Y(jié)構(gòu)，淡墨勾勒、重墨潑灑使畫面存在豐富的關系，運用到插畫中可以有強烈對比、畫面張力頃刻而出。墨的節(jié)奏變化通過筆韻所表現(xiàn)，線的韻律美是筆和墨色全面體現(xiàn)，水墨意境在現(xiàn)代風格插畫中表現(xiàn)的淋漓盡致。

二、插畫中的水墨元素在現(xiàn)代包裝中的作用

傳統(tǒng)水墨元素畫藝術(shù)賦予新的內(nèi)涵與風格，使其擁有自己的視覺語言和獨特的表現(xiàn)手法，不僅是具有文化韻味的欣賞性象征性符號，也發(fā)展成為具有較強的實用性的視覺藝術(shù)，多樣的表現(xiàn)手法讓包裝設計思維和創(chuàng)意有更大的發(fā)揮空間。現(xiàn)代人們對于包裝的要求不只是藝術(shù)美感，更注重其傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

良好的包裝設計除了保護促銷手段更顯現(xiàn)豐富的是審美價值，突出個性的設計理念在設計尤為重要，決定其形式的美感。經(jīng)過演變的水墨元素符號既賦予了文化意蘊也為外包裝奠定了獨特的風格，所傳達的信息性體現(xiàn)包裝的情感性，傳遞包裝的名族性，表明與眾不同的品質(zhì)與內(nèi)涵，回歸名族路線也追隨現(xiàn)代的設計潮流，從文化繼承來看，強調(diào)了傳統(tǒng)在包裝設計中的應用，彰顯包裝的時代性，反映與時代相符的精神價值，讓其背后的美學、文化等內(nèi)涵與大眾的發(fā)展需要相一致。從插畫中挖掘的具有創(chuàng)新的水墨元素如果在現(xiàn)代包裝中合理應用，那就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計風格的相互滲透，在不斷發(fā)展的時代中傳承了傳統(tǒng)，也形成了具有名族特色的現(xiàn)代包裝。

從插畫中挖掘具有現(xiàn)念的水墨元素，再將純藝術(shù)符號應用到現(xiàn)代包裝設計理念中，融匯貫通了多種藝術(shù)門類有機結(jié)合了其藝術(shù)內(nèi)涵與審美形式，這種新理念是對傳統(tǒng)文化的敬重也是對于現(xiàn)代風格的呼喚，這是藝術(shù)名族之路也符合設計的時代性現(xiàn)代化的創(chuàng)新理念。

第5篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

本文主要探尋在時尚潮流語境下，如何從茶葉包裝設計上入手讓茶葉成為時尚飲品，提升茶葉包裝設計的視覺效果，使茶葉包裝更具現(xiàn)代化風格，迎合現(xiàn)代消費者的需求。通過對時尚潮流語境的探究，以圖形美學與視覺心理學等相關知識為理論依據(jù)，結(jié)合目前市場上存在的成功案例進行分析與研究。得出包裝視覺圖形以及包裝結(jié)構(gòu)的變化，能對消費者產(chǎn)生愉悅或不愉悅的消費心理，茶葉包裝在這兩方面的創(chuàng)新與變化能使茶葉以全新的面貌出現(xiàn)在當代的、時尚潮流的語境下，以全新的外觀視覺設計來贏得消費者的青睞。

關鍵詞：

時尚潮流 茶葉包裝 現(xiàn)代化設計

茶葉作為中國的傳統(tǒng)飲品，具有悠遠的歷史文化，中國古代都有“茶余飯后”、“柴米油鹽茶”之說，可見飲茶已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的飲食習慣。隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展和生活方式的轉(zhuǎn)變，以及生活節(jié)奏的加快，人們對健康的關注度進一步提高，加上飲茶對人體健康有益，因此飲茶不僅成為老一輩人的生活習慣，而且已經(jīng)慢慢走進年輕一族的生活中，上班下班之余飲茶已經(jīng)成為一種時尚和潮流。但是茶葉作為一種商品來說，包裝的形式及外觀對其銷售以及贏得消費者的青睞會起到很大的作用，茶葉包裝一直被傳統(tǒng)色彩所籠罩，所以市場上不管是中國六大茶系的哪款茶葉，其包裝上都擺脫不了傳統(tǒng)的影子，讓茶葉成為一種時尚潮流的飲品，首先茶葉的包裝就應該跟上時代，以往茶葉的包裝大多數(shù)呈現(xiàn)傳統(tǒng)樣式，設計風格也都同出一轍，在文化多元化的今天，傳統(tǒng)的生活格局已經(jīng)向時尚潮流的生活格局邁進，健康成為人們追求的主題，茶葉也慢慢步入時尚飲品的行列，茶葉包裝也要符合現(xiàn)代化人們的審美要求，就必須在視覺及結(jié)構(gòu)設計上有所突破和創(chuàng)新，迎合現(xiàn)代人們的審美要求。

一、時尚潮流語境的特征

語境從書面上理解是指使用語言的環(huán)境，包括一切主客觀因素。語境這一概念最早由波蘭人類學家B.Malinowski在1923年提出來的。他區(qū)分出兩類語境，一是“情景語境”，一是“文化語境”。也可以說分為“語言性語境”和“非語言性語境”。在現(xiàn)實生活中，我們也常把一種生活方式的形成說成是一種語境的形成，因為人們的語言和行為往往是結(jié)合在一起的，八九十年代“吃飯了嗎”等純樸的言語語境代表了那個年代的經(jīng)濟狀況和生活方式，如今在經(jīng)濟高速發(fā)展、數(shù)字時代以及經(jīng)濟文化多元化的今天，我們身邊的語境已經(jīng)發(fā)生了很大的改變，人們追求的是在物質(zhì)和精神雙層面的改變，不僅對身心健康有了很大的追求，同時也要滿足自己審美方面的需求，在繁雜的工作和生活后，更喜歡一種清新、脫俗的視覺享受，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的今天，現(xiàn)代化設計應該更符合這個語境時代的風格。現(xiàn)代化設計重新現(xiàn)代化設計是隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和社會文化的變遷而發(fā)展起來的，現(xiàn)代主義的精神主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一、注重形式的多樣性與風格的流行性，第二、從繁雜的具象轉(zhuǎn)向簡單卻富有律動的抽象，第三、善于表現(xiàn)，張揚自我，第四、勇于創(chuàng)新，突破自我。同時，這也就是時尚潮流語境下現(xiàn)代人所追求的生活質(zhì)感。

二、時尚潮流語境下茶葉包裝現(xiàn)代化設計的趨勢

在這種以時尚潮流為主題的今天，各種品牌的飲料應有盡有，飲品廣告鋪天蓋地的襲來，對年輕消費群體的影響很大，傳統(tǒng)的茶葉已經(jīng)不是年輕人所青睞的飲用對象。據(jù)一項調(diào)查得出，在年輕群體中喝茶的只占到了喝茶群體的四分之一，究其原因，茶葉屬于傳統(tǒng)飲品，飲用時需要開水沖泡，很多年輕人怕麻煩所以不選擇喝茶。其次，目前市場上茶葉的包裝只能把茶葉這種商品定位在了中老年群體，在商品的審美角度上不占優(yōu)勢，但是飲茶和飲用這些碳酸果汁飲料對比來說，肯定飲茶是對身體有益而無害的，所以茶葉要成為主流的時尚飲品，就必須首先改變自身的形象來贏得青年飲用群體的青睞。現(xiàn)代化包裝的目的是將茶葉打造成主流的時尚飲品，打破傳統(tǒng)茶葉包裝沉悶、繁雜、呆板的現(xiàn)狀，使茶葉這種傳統(tǒng)的飲品從外觀上給人煥然一新的感覺，能迎合時代的主題。21世紀的今天被稱為是數(shù)字時代，審美上的理性與感性的比重已經(jīng)有所變化，傳統(tǒng)的美術(shù)設計以感性為主，現(xiàn)在藝術(shù)設計感性是和理性并存的。傳統(tǒng)的寫實裝飾風格已經(jīng)使現(xiàn)代人產(chǎn)生了視覺疲勞，簡潔抽象的圖形圖案裝飾可能會更讓人產(chǎn)生聯(lián)想和美感，所以現(xiàn)代茶葉包裝設計首先要以精美的簡潔的裝飾風格為主，其次，時尚的包裝結(jié)構(gòu)造型設計也能為茶葉的現(xiàn)代化包裝增添美感，第三，現(xiàn)代化的包裝名稱字體設計，更適應現(xiàn)代主流設計的趨勢。

三、茶葉包裝現(xiàn)代化設計的方法

1.簡約化矢量化的裝飾手法

裝飾是包裝視覺設計中不可缺少的表現(xiàn)方法，首先是因為裝飾具有可感知的形式美感，任何圖形紋樣，一旦被用來作裝飾，那這種圖案就會以它的裝飾形式來表現(xiàn)自身的存在，傳達其形式效應。簡約化的設計風格，主要是指拋棄繁瑣、復古的裝飾風格，以“矢量化”的裝飾手法進行包裝設計。“矢量化”是基于電腦設計軟件對圖形處理的一種提法，主要是指一些常用矢量繪圖軟件對圖形的一些處理方法，矢量圖又叫向量圖，是用一系列計算機指令來描述和記錄一幅圖，一幅圖可以分解為一系列由點、線、面等組成的子圖，它所記錄的是對象的幾何形狀、線條粗細和色彩等。因此矢量圖給人感覺輕松、透氣，再加上它具有無限放大和縮小都不影響其清晰度，所以用來作包裝裝潢，就不像傳統(tǒng)的位圖裝飾那樣的沉悶、不透氣。同時“矢量化”的圖形都是點線面構(gòu)成，具有理性思維特點，在視覺上可以起到緩解視覺疲勞的功效，以下便是一些“矢量化”的茶葉包裝設計。圖1應用了簡潔明快的幾何圖形，組成了逗號和鐘表造型，提醒人們飲用茶的時間，清晰明了地表達了此款茶葉產(chǎn)品的用意。圖2通過電腦適量繪制的精美時尚的圖案，給人以耳目一新的感覺，簡單而不簡約，符合潮流又不沉悶和枯燥，也增加了商品的附加值。

2.視覺上的心理暗示手法

科學家研究證明，人的知識和信息大部分是通過視覺所獲取，對于形式的感受和認知更離不開視知覺，同時，通過視知覺的感知，可以給人心理傳遞一種喜悅或者厭惡的信號，來達到視覺與知覺的互動效應，大家常說的“百聞不如一見”、“一見鐘情”就是說的這個道理。體現(xiàn)在茶葉包裝上，一個新穎的圖形，一個靚麗的色彩或者一個有意味的包裝結(jié)構(gòu)以及別致的包裝容器，都能喚起消費者豐富的審美感受，促進消費者購買欲望。茶葉包裝的現(xiàn)代化設計，主要是在包裝上體現(xiàn)時代潮流的符號。茶葉如要成為現(xiàn)代都市年輕人都喜歡的時尚飲品，包裝視覺上的心里暗示手法必不可少，這主要是指通過一些符合年輕人審美、喜好、追從的圖案與符號，吸引消費者購買，同時能在具體飲用上進行一些提示，還有的就是附加的對一些健康行為的指導符號，通過這些溫暖的、平易近人的圖案和符號拉近產(chǎn)品與消費者的距離，從而提高產(chǎn)品的銷量。如圖3這款茶語茶葉包裝，主要針對女性減肥茶項目，所以在結(jié)構(gòu)上利用了曲線的設計手法，主要是要贏得女性于減肥者的青睞，同時對包裝名稱“茶語”二字進行字體設計，這樣既可以保證包裝名稱字體的唯一性，又增加了包裝的設計感和視覺美感。圖4這款系列茶葉包裝設計，設計師用輕盈的不同的色彩來裝飾，用水彩的這種特有的清透疊加的手法，讓消費者感受到了輕松和愉悅，讓工作后疲憊的身心得到解放。這些都是通過視覺暗示的手法來表現(xiàn)商品的魅力，進一步達到促銷的目的。

3.結(jié)構(gòu)以及包裝材料上的創(chuàng)新手法

傳統(tǒng)的茶葉包裝多為紙盒鐵罐包裝，在包裝結(jié)構(gòu)上比較傳統(tǒng)，造型厚重，而且存在很多過度包裝，首先來說是浪費材料和空間，其次也不符合國家再三強調(diào)的綠色環(huán)保包裝標準，還有就是和時尚潮流的環(huán)境不相容，站在審美的角度上，這些傳統(tǒng)的包裝不管從結(jié)構(gòu)上還是視覺表現(xiàn)上都比較繁雜，很容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，使用和攜帶起來也不方便。現(xiàn)代化的茶葉包裝，在材料上應該選擇輕盈、環(huán)保的材料，如牛皮紙加鋁箔，具有良好的防潮、阻氧、避光和無異味的特點，也比較環(huán)保，攜帶方便。結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，主要是結(jié)構(gòu)要具有美感，打破傳統(tǒng)的方形盒子或者圓形罐子等的常見的結(jié)構(gòu)，在使用的便利性方面以及內(nèi)外包裝上給人-種全新的感覺，都能使產(chǎn)品具有競爭力。比如圖5在茶葉包裝盒的開啟方式上進行創(chuàng)意改變，松開繩子就可以打開，拉緊繩子就可以封閉，而且盒子結(jié)構(gòu)呈梯形狀，從外觀上給人一種新穎感以及趣味感。圖六是將茶葉打造成咖啡式的飲品，有外包裝和內(nèi)包裝，使用時一次一袋，而不影響剩下的茶葉的保存，揭蓋也是將方形盒子以45°角的分割方式，外觀時尚又使用方便，從視覺及使用上使茶葉這種傳統(tǒng)飲品得到現(xiàn)代年輕人的認可。

第6篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

我國包裝設計存在的問題

這些年，中國的人口，經(jīng)濟的發(fā)展，使得中國在未來設計中會承擔越來越多的任務，中國現(xiàn)在能制造出很多東西，中國的包裝產(chǎn)業(yè)，作為一個新興行業(yè)，在經(jīng)濟中占有十分重要的地位。在經(jīng)過了三十多年的迅速發(fā)展，取得了令人矚目的成就后，至今仍未擺脫“高投入、高消耗、高污染、低效益”的傳統(tǒng)粗放型經(jīng)濟增長方式。

包裝的定義

從廣義的來講，包裝（packaging）為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容易、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。

一切事物的外部形式都是包裝 中國國家標準GB/T4122.1-1996中規(guī)定，包裝的定義是：“為在流通過程中保護產(chǎn)品、方便貯運、促進銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。”

那么，包裝的定義都定義了以功能和作用為核心內(nèi)容，那么作為功能性和作用，歸根結(jié)底，包裝設計的的最大一個作用就是功能性的作用。在包裝設計上應注重對以上第一部分問題的研究，尤其應加強對包裝便利性的重視。包裝的便利性包括生產(chǎn)-運輸-銷售這一環(huán)節(jié)中包裝便利性的問題。也包括銷售店設計與產(chǎn)品本身的便利性問題。一件成功的商品設計更應該是能夠給人們帶來便利的設計，其便利性體現(xiàn)在生產(chǎn)、運輸、、銷售以及消費等環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)便利

生產(chǎn)的便利性表現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝尺度是否標準，能否配合運輸，裝卸設備的標準，包裝的開啟，折疊程序是否便利，是否可回收降低成本。對于大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品包裝設計必須考慮到生產(chǎn)上的便利，一定要適合生產(chǎn)工藝過程與流水線操作的要求，否則設計再美觀卻難以生產(chǎn)，就會造成麻煩和浪費。

2.運輸便利

體現(xiàn)在運輸過程中則表現(xiàn)為各類標識是否清晰，是否能高效操作。產(chǎn)品從離開生產(chǎn)線到消費者手中，在其整個流通過程中要搬到幾十次，設計時必定考慮到不同場合及條件下搬動的方便性，安全性。特別是藥品包裝設計，在加工過程中必須進行穩(wěn)定處理且標識明確，部分產(chǎn)品還必須“雙重包裝”。比如牛奶包裝、糖果包裝等，用軟包裝后，要再用紙盒作外層包裝，以防止日光照射而引起變質(zhì)，并且能夠防止因運輸過程中積壓而造成的破損。

3.銷售便利

在銷售過程中，商品包裝設計與宣傳設計能否利用銷售人員的操作與消費者的識別。傳遞信息是包裝的一個重要功能，包裝是一個傳遞信息的載體媒介。商品的成份、品牌、性能、使用說明和價格等全部都在包裝的標簽上標出，包裝設計一定要讓消費者清楚的接受到這些信息，它要求在短時間讓顧客識別該產(chǎn)品，一看就知道是什么商品，什么內(nèi)容，如何使用，并且能刺激購買欲，成功促進消費者購買。方便銷售的包裝形式包括：

4.消費便利

商品被消費者購買之后，帶給消費者的便利性包括包裝的開啟方式是否明確、方便；是否便于攜帶；是否存在安全隱患如易開啟式的包裝樣式種類很多，有罐式、瓶式、盒式、袋式，其容器結(jié)構(gòu)科學巧妙，使用方便，它包括拉環(huán)、拉片、按鈕、扭斷式、卷開式、撕開式等，易開式紙盒和塑料盒一般都在上部設計一個斷續(xù)的開啟切口或開啟帶，用手指一按或撕即開。有的還附帶小匙，若一次吃不完，蓋上塑料蓋還可以繼續(xù)使用。比如很多多鮮牛奶有一款設計，喝不完還可以繼續(xù)喝。

5.環(huán)保便利

包裝有很久的歷史，早期人類運用一些自然物來裝盛食品，如荷葉包肉、竹筒裝米、葫蘆裝酒、簍編筐等，這些可說環(huán)保包裝。被廢棄的包裝與其它宣傳設計品是否環(huán)保，易于回收，不對環(huán)境造成污染與浪費是環(huán)保便利的核心。20世紀初西方設計師也提出“以人為本”的設計思想，但這種思想在這個生存環(huán)境日益惡化，資源日益被破壞和浪費，包裝自然成為一個主要的污染源。環(huán)保包裝提倡使用天然，再生，可回收材料，如再生紙、竹、草、木、麻、棉等自然材料。在能夠勝任保鮮，安全性等功能的基礎上，提高設計品位，力求不對環(huán)境造成負面影響。國內(nèi)許多食品包裝出現(xiàn)攀比現(xiàn)象，過度包裝使月餅、煙類成本之虛高、價格之昂貴以令人瞠目，在短期內(nèi)包裝既污染環(huán)境又浪費資源。但有的農(nóng)副食品產(chǎn)品利用草編包裝，結(jié)構(gòu)合理，便于攜帶，不僅體現(xiàn)文化品位，還能不失時機起到裝飾效果。

第7篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

摘 要：自從我國實行養(yǎng)老保險社會統(tǒng)籌以來，養(yǎng)老保險體制在保障離退休人員基本生活、維護社會和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。社會保障發(fā)展的腳步遠遠趕不上人口老齡化到來的步伐，社會保障與人口發(fā)展這一對矛盾體中，最突出的問題就是資金的籌集和使用問題，筆者嘗試從社會保險基金缺口的現(xiàn)狀，未來的發(fā)展趨勢，及如何進行社會保險基金，開源和節(jié)流三個方面來闡述社會保險基金的缺口現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

關鍵詞 ：社會保險基金 缺口 養(yǎng)老保險

自從我國實行養(yǎng)老保險社會統(tǒng)籌以來，養(yǎng)老保險體制在保障離退休人員基本生活、維護社會和諧穩(wěn)定中發(fā)揮了重要作用。目前，養(yǎng)老保險逐步向社會保險乃至社會保障的各個層面擴展。到目前為止，已基本形成了養(yǎng)老保險為龍頭，工傷保險和醫(yī)療保險為兩翼，生育保險和失業(yè)保險為重要補充的社會保障體系雛形。

但是，社會保障發(fā)展的腳步遠遠趕不上人口老齡化到來的步伐，社會保障與人口發(fā)展這一對矛盾體中，最突出的問題就是資金的籌集和使用問題，筆者嘗試從社會保險基金缺口的現(xiàn)狀，未來的發(fā)展趨勢，及如何進行社會保險基金，開源和節(jié)流三個方面來闡述社會保險基金的缺口現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。

一、目前社會保險基金是否存在缺口？缺口多大？

社會保險基金缺口需要辯證地看：近日，財政部公布了2013年全國社保基金決算的報告，2013年，企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險的基金收入是20790億元，比上年增長了14%，支出是16699億元，比上年增長了20%，有專家預測職工養(yǎng)老保險如此運行下去，年底將出現(xiàn)收不抵支的情況。不過，人力資源和社會保障部新聞發(fā)言人李忠卻認為：“雖然基金支出的增幅大于收入的增幅，但養(yǎng)老基金的總收入仍然是大于總支出的，能夠確保當期養(yǎng)老金的發(fā)放和支付。”他還強調(diào)，造成企業(yè)職工養(yǎng)老保險支出的增幅大于收入增幅的主要原因是這些年國家加大了對民生的投入，養(yǎng)老保險受益人群的范圍更廣了，同時保障水平也更高了，比如企業(yè)退休人員基本養(yǎng)老金已經(jīng)連續(xù)十年上調(diào)，這些因素都會造成養(yǎng)老金支出明顯增長。而這一運行軌跡似乎有沿襲的態(tài)勢，據(jù)報道，2014年前三季度，企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險基金收入是16310億元，增幅是12.6%，支出是14635億元，增幅是19.6%，同時，根據(jù)今年四月份財政部公布的2014年全國社會保險基金預算顯示，2014年企業(yè)職工養(yǎng)老金收入21489億元，其中，保險費收入17554億元，財政補貼收入3083億元，支出19117億元，也就是說，在剔除了巨額財政補貼和少量利息收入的因素后，當期保險費收入與支出相減，約虧空1500億元左右，就筆者所在的連山區(qū)來看，今年的養(yǎng)老金收入為1.5億元，支出為2.7億元，凈缺口達1.2億元，從目前全國來看，新型工業(yè)企業(yè)，外資企業(yè)，社會保險基金有一定結(jié)余，而老工業(yè)基地則存在較大的缺口，綜上所述，總的來看，目前全國社保基金還是有所結(jié)余，但發(fā)展趨勢不容樂觀，老工業(yè)基地社保基金缺口嚴重，已經(jīng)給當?shù)刎斦砹顺林刎摀?/p>

二、造成社會保險基金缺口的主要原因

（一）歷史的欠賬埋下了基金缺口的隱患

1993年以前，遼寧省乃至全國社會保險工作還沒有全面鋪開，部分開展養(yǎng)老保險工作的省市還是現(xiàn)收現(xiàn)付制的系統(tǒng)統(tǒng)籌，基金基本上沒有積累，更談不上保值增值。這一時期及之前的積累空白為后續(xù)的持續(xù)大量的支出埋下了隱患，減弱了社會保險基金抵抗風險的能力。

（二）人口的過快老齡化，加快了基金缺口到來的時間

中國人口老齡化的特點被總結(jié)為：基數(shù)大，速度快，底子薄，負擔重，是未富先老，稱為跑步進入老齡化，當前，中國的人口老齡化形勢十分嚴峻，是世界上唯一老年人口超過一億的國家。

（三）一些地方政府的短期行為造成基金缺口的歷史包袱

《社會保險法》宜粗不宜細的立法宗旨給社會保險的執(zhí)行帶來了很大的隨意性，其中最明顯的就是權(quán)力大于法律的一些地方政府的短期行為。例如，一些地方政府為了解決眼前問題和追求任期內(nèi)的政績，隨意出臺擴面政策和優(yōu)惠措施，看上去好像穩(wěn)定了社會，解決了一部分人的養(yǎng)老問題，緩解了當前和今后一段時期基金緊張的問題，但是，從長遠和深層次看，這種做法是對全體勞動者的不公平和對歷史的不負責任，后果將造成基金缺口的歷史包袱。

（四）統(tǒng)籌層次過低，社保基金負擔畸輕畸重的現(xiàn)實也造成社保基金的相對缺口

應該承認，目前全國大部分統(tǒng)籌城市還停留在縣區(qū)一級，國家出臺多年的提高統(tǒng)籌層次的文件，到了地方就成為了一紙空文，被地方政府以各種理由和當?shù)厍闆r特殊加以拒絕，現(xiàn)有的幾個省級統(tǒng)籌和市級統(tǒng)籌多數(shù)也是形勢上的，不是真正意義的省級和市級統(tǒng)籌，這就勢必造成了基金管理的分散，加大了基金運行的風險，導致的直接后果就是造成社保基金的巨大缺口。

三、社保基金面臨的問題和未來的發(fā)展趨勢

（一）面臨的問題

1.制度上的問題，相對落后的管理制度與社會快速發(fā)展的需求之間的矛盾。

隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人們對生活觀念的改變，廣大職工已經(jīng)不僅僅局限在一個地區(qū)一個城市，人口的流動成為常態(tài)，現(xiàn)實要求我們不僅要建立和健全社會保險的轉(zhuǎn)移和接續(xù)的制度，而且要樹立起服務經(jīng)濟緊跟形勢發(fā)展大局的責任意識，打破城市之間和地域之間社會保險的壁壘，發(fā)揮社會保險的保障作用，成為經(jīng)濟發(fā)展的劑而不是絆腳石，具體來說，一是建立全國統(tǒng)一的管理制度，增強工作的透明度；二是加強信息化建設，提高辦事效率；三是大力加強社保工作人員隊伍的培訓，提高社保隊伍的整體素質(zhì)；四是建立干部交流制度使干部成為多專多能，能上能下，互相監(jiān)督，在制度上杜絕腐敗的產(chǎn)生。

2.社保基金的保值增值問題，銀行存款的低利率和通貨膨脹的矛盾日益突出。

目前，我國社保基金90%以上存在國有銀行，而其中近60%又是活期存款，這勢必造成基金的巨大貶值，在通貨膨脹如此巨大的今天，社保基金如何保值增值的問題顯得尤為突出，我認為，社保基金可以投入國有大銀行的貸款業(yè)務，找出高于定期存款利率和低于定期貸款利率之間的平衡點，在社保和銀行雙贏的基礎上。保證基金的平穩(wěn)運行，根據(jù)基金的使用額度，確定貸款期限，把基金梯次分配，也可以在統(tǒng)籌地區(qū)成立社保銀行，建立社保法庭，以最大限度的發(fā)揮社保基金的作用，保證社保基金的安全。

（二）未來的發(fā)展趨勢

1.財政負擔的程度逐年加大，不遠的將來，社保基金將成為財政的主要支出。

隨著我國快速進入老齡化社會，人口的預期壽命逐年延長，退休養(yǎng)老金的支出將逐年加大，主要表現(xiàn)在，一是追求中國夢理念的提出，代表了廣大人民群眾向往美好生活的強烈愿望，國家已連續(xù)10年調(diào)整基本養(yǎng)老金，今后將極有可能建立企業(yè)退休職工工資增長機制。

2.廣大職工和城鎮(zhèn)居民的參保意識逐漸增強，隨著城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村養(yǎng)老保險的不斷發(fā)展，社會保險將進一步深入人心，得到普及，社會保險的死角將不復存在。

3.世界經(jīng)濟發(fā)展的不確定性，各國養(yǎng)老金支出的快速膨脹將進一步推動社保體系的改革，縱觀世界局勢，從短期來看，擴大債務規(guī)模，借新還舊，稀釋貨幣購買力是便捷的辦法，而從長期來看，削減福利將成為唯一選項。

四、如何面對社會保險基金的開源和節(jié)流

（一）盡快提高統(tǒng)籌層次，增加抵抗基金缺口風險的能力，平衡基金收支畸輕畸重的矛盾，由于我國養(yǎng)老保險制度實施較晚，這就勢必造成老企業(yè)負擔較重，而一些新興企業(yè)負擔較輕，形成了基金緊張和相對閑置的矛盾，為了解決養(yǎng)老基金收支平衡的問題，不僅國家要承擔一部分歷史欠賬，還必須提高統(tǒng)籌層次，充分發(fā)揮大數(shù)法則的優(yōu)勢，養(yǎng)老保險收支政策全國統(tǒng)一制定，政策應相對穩(wěn)定，如確需調(diào)整，應征得廣大民眾意見，由國務院統(tǒng)一，各省之間在一定時期內(nèi)允許存在差別費率。

（二）從現(xiàn)收現(xiàn)付制向部分積累制過渡，硬性積累一部分基金。現(xiàn)收現(xiàn)付制是過去一段時期社會保險的必然選擇，目前，到了向部分積累制過渡的時候了，因此，有必要逐年提取一定的統(tǒng)籌基金進行部分積累，以創(chuàng)造高的收益。

（三）建立基金預警機制，成立基金評估委員會。養(yǎng)老基金數(shù)額龐大，影響面廣，牽扯到廣大職工群眾的根本利益，建立預警機制，事先做出預見性的評估和判斷，規(guī)避風險，糾正萌芽狀態(tài)上的錯誤很有必要。

（四）嚴格控制企業(yè)提前退休退職現(xiàn)象加強對企業(yè)經(jīng)濟運行的管理力度，縮小企業(yè)法人和高管與普通工人的工資差別，讓企業(yè)的發(fā)展成果和經(jīng)濟效益更加均衡的分配給每一個員工，加大公益性崗位的設置和設立科學的進出制度，讓所有下崗失業(yè)人員知道從事公益性崗位的條件，同時增加公益性崗位的工資，對從事公益性崗位的人員張榜公布，接受群眾的監(jiān)督。

（五）鼓勵經(jīng)濟效益好的企業(yè)適當推遲退休年齡。國家應鼓勵有條件的企業(yè)在職工自愿的基礎上適當?shù)难娱L工作年限，掌握好安排就業(yè)和離崗退休的平衡點，在資金和政策上扶持企業(yè)開展工作，承認延遲退休時間的工齡，延長的時間可以乘以1.1倍以上的倍數(shù)來計入繳費年限，雙方簽訂延期退休合同，合同文本裝入本人檔案。

（六）加強參保人員的檔案管理，重點管好職工的年齡，參加工作時間，退休時間等原始資料的認證工作，進一步加大生存認證工作，對退休職工實行全方位管理，不留死角。

養(yǎng)老保險肩負穩(wěn)定社會和保障人民生活的雙重職責，是廣大離退休人員的生活保障，也是我國社會保障制度的核心。只有認真解決好養(yǎng)老保險基金缺口問題，才能確保離退休人員養(yǎng)老金的按時足額發(fā)放，才有利于我國社會主義市場經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康的發(fā)展。

參考文獻：

[1]韓良成、焦凱平.中國人事出版社.《企業(yè)養(yǎng)老保險制度統(tǒng)一與實施》.

[2]劉慶唐.科學出版社.《勞動合同制手冊》.

[3]胡乃軍 劉錄勤.中國社會保障.2014年第九期《發(fā)展中國家社會保障發(fā)展思索》《經(jīng)辦服務要接地氣》.

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第8篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

在今天多元化的市場經(jīng)濟浪潮中，人們在追求一種更高品質(zhì)的生活的同時，對商品消費的要求也愈來愈高。為了滿足現(xiàn)代消費者的多種需求，商家利用現(xiàn)代科學技術(shù)不斷改良工藝流程，研發(fā)新產(chǎn)品，也在包裝設計方面，做出了很大的改變。相對于過去提倡的對傳統(tǒng)文化的豐富挖掘和民族特色的重新審視，現(xiàn)代包裝設計更注重融入國際潮流，呈現(xiàn)出不斷創(chuàng)新的局面。包裝設計重視包裝材料的使用，注重造型和整體視覺的表達，在追求時尚元素，標榜現(xiàn)代思潮，呈現(xiàn)出包裝設計的多樣化、形象化、個性化和綠色化。

1.包裝設計的創(chuàng)新潮

包裝設計也要隨著時代的發(fā)展而發(fā)生一定的變化，因此包裝設計就不能僅僅局限于民族和傳統(tǒng)的特色表達，更要注重時展的具體要求，突出個性。只有不斷的創(chuàng)新，才能創(chuàng)造出符合不同國家、不同民族消費者的審美心理，才能融入到國際潮流之中，在世界包裝設計中占有一席之地。當然，和世界潮流的發(fā)展保持同步，并不是單純意義上模仿和照抄西方，而是在借鑒和吸收的基礎上，不斷創(chuàng)新。西方的各種現(xiàn)代藝術(shù)流派都有著優(yōu)秀的一面，如新藝術(shù)運動、包豪斯學院、朋克、亞文化、涂鴉等，體現(xiàn)了現(xiàn)代藝術(shù)氣息。在日新月異的現(xiàn)代社會變化面前，如何保持一種創(chuàng)新理念，體現(xiàn)時代感，是包裝設計融入國際潮流，獲得發(fā)展的重要途徑之一。

2.包轉(zhuǎn)設計的多樣化

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展中，產(chǎn)品之間的競爭日益加劇。如何使得商品獲得消費者的認可和接受，許多生產(chǎn)廠家想盡了辦法，作為提升商品附加值的重要手段，包裝設計成為一個有效的突破口，被賦予了更多的表現(xiàn)力和價值概念，好的包裝設計能夠創(chuàng)造優(yōu)秀的品牌。現(xiàn)代包裝設計的風格趨于多樣化，主要體現(xiàn)在包裝設計的差異性、獨特的個性和原創(chuàng)性，已經(jīng)成為商品包裝市場開發(fā)的主流。商品的多樣化是和市場有著密切的關系，現(xiàn)代設計包裝的平均壽命很短，往往只是幾年時間就需要不斷變更，包裝設計需要根據(jù)消費者不同的消費心理，做出相應的調(diào)整。相對于單一而精致化的包裝設計，多樣化而精彩紛呈的包裝設計更能吸引消費者的注意力，刺激消費者的購買欲望，這是提高商品銷售的重要手段。在包裝設計的多樣化下大工夫，能為商家獲得更多的商業(yè)利潤。

3.包轉(zhuǎn)設計的形象化

其實，包裝設計作為一種產(chǎn)品附加值的重要手段，它的功能更多的體現(xiàn)在宣傳力度上。只有在包裝設計中以形象化的宣傳，給消費者一種更為親切的感覺，提升產(chǎn)品的魅力。如聯(lián)想手機的包裝設計就很好地突出了形象化的特點，遼闊的大海中的輪船和廣闊天空下的飛機，突出了聯(lián)想手機的服務范圍廣泛而強大，款式的宣傳和功能的介紹，突出“震撼視界”的效果，在形象化方面收到很好的功用。包裝設計的形象化，是現(xiàn)代包裝設計的重要體現(xiàn)，企業(yè)的形象和商品的形象，通過包裝設計的形象得以展現(xiàn)給消費者，在消費者心中留下深刻的印象，為打造品牌優(yōu)勢起到很大的宣傳作用。

4.包裝設計的個性化

包裝設計在現(xiàn)代思想中，更體現(xiàn)出個性化。包裝設計是一種思考，是一種宣傳，更是一種創(chuàng)新。如何在多樣化和形象化的產(chǎn)品中脫穎而出，就需要設計者采用大膽的主題，獨特的理念，彰顯自我的個性。產(chǎn)品商標包裝設計在此的運用中更為突出，它是企業(yè)形象的代表和彰顯，往往蘊含產(chǎn)品的價值功能和審美心理。良好的包裝是打開市場，擴大銷售的一種重要手段。現(xiàn)代包裝設計更加注重獨到之處，給消費者留下深刻印象，才能突出企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。個性化是現(xiàn)代包裝設計的核心要求，它不僅是創(chuàng)新的體現(xiàn)，更是多樣性和形象性的完美結(jié)合。現(xiàn)代包裝設計的優(yōu)秀代表，往往都是個性化的完美體現(xiàn)。

5.包裝設計的綠色化

綠色包裝（Green Package）也稱為生態(tài)包裝或環(huán)境保護包裝，是現(xiàn)代包裝設計的重要體現(xiàn)。包裝設計的綠色化，可以拋棄以前采用的傳統(tǒng)污染較大，或不可回收的材料，采用現(xiàn)代環(huán)保型的材料，降低污染。現(xiàn)代包裝設計從以人為本的工業(yè)化發(fā)展路線所體現(xiàn)的物質(zhì)需求，向以回歸自然為口號的生態(tài)環(huán)保理念進行較大的轉(zhuǎn)變，對環(huán)境效益做出有效的評估，注重包裝設計的回收利用和循環(huán)利用，通過這一設計理念，起到改善環(huán)境的質(zhì)量的作用。在世界范圍內(nèi)提倡低碳環(huán)保的時代面前，突出綠色和環(huán)保，不僅能夠在激烈的產(chǎn)品競爭中獲得消費者的認可，更體現(xiàn)了未來包裝設計的發(fā)展趨勢。

6.結(jié)語

包裝設計把企業(yè)形象和商品形象有機地結(jié)合起來，在流通中保證了產(chǎn)品的完整，在外觀上增強了審美功能。通過以上對包裝設計的現(xiàn)代思想論述，不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代思想的一些基本特點，更是時代特征性的反映。作為商品宣傳的重要手段和企業(yè)品牌的形象，良好的包裝設計能夠提升產(chǎn)品的價值，增加產(chǎn)品的知名度，打造出優(yōu)秀的品牌，為企業(yè)的發(fā)展提供更為廣闊的平臺，也為商家獲得更多的商業(yè)利潤。因此，對包裝設計的研究，有著重要的意義和價值。

參考文獻

[1] 許平，潘琳. 綠色設計[M]. 南京：江蘇美術(shù)出版社，2003.

第9篇：包裝設計的現(xiàn)狀范文

關鍵詞：社保基金　投資管理　問題　對策

一、社保基金運營過程中存在的問題

隨著我國 社會 保障事業(yè)的 發(fā)展 ，社會保障基金的規(guī)模日益擴大，如何加強投資管理使其保值增值，是現(xiàn)階段必須解決的一大課題。筆者在實際工作中體會到現(xiàn)階段社保基金運營過程中存在以下問題：

1.統(tǒng)籌層次不同，基金管理主體分散， 影響 了基金的存量規(guī)模，削弱了基金運營的規(guī)模效益。目前地方保險基金的統(tǒng)籌層次也不盡相同，中央和省屬 企業(yè) 養(yǎng)老保險、失業(yè)保險實行了省級統(tǒng)籌，醫(yī)療、生育、工傷保險實行地市級統(tǒng)籌或縣級統(tǒng)籌，統(tǒng)籌的層次還處在較低的水平。一些企業(yè)還建立了補充醫(yī)療保險和補充養(yǎng)老保險，企業(yè)是補充保險基金的管理主體。這樣的管理體制，使基金節(jié)余分散，管理難度增大。

2.基金管理制度的約束。在保險基金的管理上，前一時期，確實存在大量基金被擠占和挪用的現(xiàn)象，在這種情況下，國家嚴格限制了基金的投資渠道，只允許投資國債和銀行定期存款。在資本市場發(fā)育的初期，防范風險的能力較小，對社保基金的投資范圍作出限制是必要的，但是不應當成為一個長期的政策選擇。就目前講，只有國家級社會保險基金有投資管理的辦法，詳細規(guī)定了投資的渠道和管理 方法 ，地方結(jié)余保險基金的投資渠道還沒有打開。

3.基金運營不規(guī)范。社會保險基金運營主體的非專業(yè)性以及過多的行政干預導致基金運營的低效率、高風險并存。從目前社會保險基金的管理機構(gòu)設置來看，社會保險的事務性管理和基金的運營都是由政府組建的事業(yè)性機構(gòu)即社會保險管理局（中心）來管理，其管理模式是政府行政命令式的管理，而非市場指導下的商業(yè)化運作，這使基金在運營過程中存在很大弊病。

二、目前應采取的具體措施

1.國家應盡快制定保險基金的投資管理辦法，依法管理和規(guī)范基金投資。盡管有中央管理的社會保險基金投資管理辦法，但還不是全部保險基金的投資管理辦法，對其他保險基金的投資管理還是空白。社保基金關系到廣大人民群眾根本利益，需要以立法的形式加以保證。因此，應盡快對社會保險基金投資立法，依法管理基金的投資，財務風險的防范都應制度化、法制化，使社會保險基金在運行過程中真正做到有章可循、有法可依，防止出現(xiàn)管理混亂的現(xiàn)象，給國家 經(jīng)濟 和社會的穩(wěn)定造成不利影響。　2.建立 社會 保險基金的投資管理機構(gòu)和監(jiān)管機構(gòu)。國家、省、市應建立起保險基金的投資管理機構(gòu)和監(jiān)督管理機構(gòu)，明確各自的工作職責，按照基金投資管理辦法進行投資和監(jiān)督管理。投資管理部門和監(jiān)管部門應相互制約，有各自的職責，互不隸屬。投資管理部門內(nèi)部要嚴格遵守國家投資法規(guī)和政策進行投資管理，監(jiān)管部門還應具有較強的獨立性，按照 法律 規(guī)定的投資辦法進行獨立的監(jiān)督和檢查，確保基金按照規(guī)定去運轉(zhuǎn)。同時，應建立分權(quán)制衡的運作機制，基金的運用決策系統(tǒng)、執(zhí)行系統(tǒng)、考核監(jiān)控系統(tǒng)，由此形成相互協(xié)調(diào)，相互制約的分權(quán)制衡機制。

3.社保基金的投資應明確規(guī)定為委托理財。 目前 社會保險經(jīng)辦機構(gòu)專業(yè)理財人員還不多，也沒有資本市場投資經(jīng)驗，直接投資風險比較大，考慮到社保基金的收益目標和風險，通過委托和關系，簽訂合同，實現(xiàn)進入資本市場是比較好的選擇。

4.在基金投資過程中，應處理好投資組合 問題 。目前，全國社會保險基金的投資限制是，銀行存款和國債的比例不得低于50%， 企業(yè) 債券、 金融 債券不得高于10%，證券基金、股票投資比例不得高于40%.當前我國金融市場還不發(fā)達，保險基金還存在較大的隱性債務，對于股票和證券基金的投資應保持較低比例。

5.在基金的運作過程中，可以考慮以下幾種投資形式：投資開放式基金；發(fā)行定期保險基金的國債；委托銀行抵押貸款；公司或企業(yè)債券。