包裝設計的內涵精選(九篇)

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第1篇：包裝設計的內涵范文

【關鍵詞】產品包裝 內涵設計 人文關懷

引言

隨著科學技術的高速發展、人口的逐漸增多、資源的日益短缺、環境的不斷惡化、審美情調的不停變化、產品設計人性化、個性化需求的提高，從結構造型、功能安排、使用方式、材料工藝、色彩應用、環境保護、費用節儉、消費文化、心理體驗、生理體驗、文化內涵等方面設計產品，使我們的產品具有內涵經得起琢磨、經得起考驗。造型寓意上具有文化內涵、使用方式具有人性內涵、視覺體驗具有心理內涵、消費行為具有道德內涵，成為一件真正意義上的藝術品。“內涵設計”是產品的內在涵養。包括功能定義合理性、使用方式科學性、材料選擇環保與節約、生理感覺舒適性、色彩感覺明確、文化內涵豐富等。產品在設計過程中融入對社會無微不至的關懷，產品在功能實現過程中融入對人無微不至的關心與體貼。

1 內涵設計的特點和意義

1.1 內涵設計的特點

內涵設計所倡導的設計理念是關注設計的精神與內涵，從設計需求出發，以人為設計的核心，從設計的需求（生理需求、安全需求、社會需求、尊敬需求、自我需求）出發，不斷滿足設計的梯度性要求。內涵設計是以人為中心、以文化元素為核心的設計，以對消費者、社會、生態負責任的態度進行設計，以期待社會的認可，把設計師職業道德提高到一個新的高度。

1.2 內涵設計的意義

如果說工業化時代提出功能主義的口號是為了滿足人基本的實用需要，內涵設計則是滿足產品對于藝術性、文化性、道德性的追求。現代設計所面臨的問題是如何滿足人的多元化需求，而內涵設計正好解決了上述問題，樹立高尚的設計道德、詮釋全新的設計理念。

2 內涵設計的主要方面

2.1 功能內涵

內涵設計從滿足人的需求出發，不斷進行功能創新，一方面使潛在的功能充分發揮出來，另一方面通過采用新的技術和手段增加產品或擴大產品的功能，使產品的功能不斷得到創新與完善。通過功能分析入手進行功能設計，探索功能要求，從而合理調整產品的結構，使產品功能結構平衡、功能水平合理，不斷創新功能系統。并通過創新獲得以最低成本可靠地實現這些功能的手段和方法。

2.2 材料內涵

內涵設計在材料應用方面的核心思想是把產品對環境的影響、對人體健康的影響、對生態的影響與產品的功能、使用方式、法律法規的要求相結合。任何產品都將經歷材料的獲取、設計、制造、銷售、使用和用后廢棄再回收到土壤中的循環過程。所以產品選擇何種材料、材料具有什么樣的性質對于生態有何種影響，不但使選材與地球的承載能力相配合。

內涵設計在材料應用方面應該注意的是：（1）倡導綠色設計、生態設計。（2）選擇質量可靠的材料，使用對環境和人體無害的材料。（3）避免使用枯竭或稀有的原材料，盡量采用可回收再生的原材料、易于提取、可循環利用的原材料以及環境可降解的原材料。（4）選用合適材料替代現有的對于環境有污染的材料，避免對環境產生新的影響。（5）盡量減少使用材料的數量，提倡資源節約型、環境友好型用材料的理念。

2.3 生理內涵

內涵設計主要倡導的是以人為中心的人本設計，設計的產品不僅適宜人的需求而且與使用環境相和諧，從人的角度出發在特定環境下充分設計需要的產品。這就需要產品設計能為使用者提供方便舒適的功能。為了提高產品的舒適性，更好地體現以人為本的設計理念，應從以下幾方面審視產品設計是否合理。首先，最大限度減少人的精神負擔和壓力，設計產品時必須考慮到人的因素，使之與人的生理、心理特征想適應。其次，以人在使用產品時的舒適性、工作環境舒適、安全、健康、高效、無損健康為出發點。第三，正確處理人的生理與心理特征、感知能力特征、動作能力特征與操作空間、工作臺和環境溫度、濕度、照明、色彩、噪音等環境要素之間的關系。

2.4 色彩內涵

設計領域的色彩，一方面是用來美化產品，另一方面色彩作為設計的一個重要的構成要素，被用來傳達產品功能的某些信息。產品的色彩設計要把形、色、質與人、機、環境的本質內容有機地結合起來，才能取得完美的造型效果，給人一種舒暢的心理體驗。不同的色彩給人留下不同心理體驗，色彩設計如果缺乏情感則會給人一種膚淺冷漠的感覺、色彩設計如果用色與環境不適則缺乏吸引力。內涵設計的色彩應用主要是通過設計理念與色彩感覺地融合，帶給消費者一種視覺心理的平衡，留給消費者美的視覺享受。通過色彩感覺來傳達設計思想，看到產品的功能品質，體味到產品的文化內涵。

內涵設計的色彩感覺從以下幾個方面體現。首先，產品的功能、結構以及相關元素的應用，應用合適的色彩配置表達設計內涵。其次，根據人的心理與生理作用，創造宜人的色彩環境，給產品的使用者帶來親切、愉快的心理感受。第三，分析產品的使用環境，使產品的色彩與環境能很好的搭配創造一種和諧的氛圍。

2.5 消費內涵

（1）消費市場。內涵設計反對浪費與奢華的生活方式，倡導一種簡潔、高尚的消費道德。社會物質產品不斷豐富，人們的生活水平、家庭收入急劇上升，隨著大眾消費市場的出現，使得耐用消費品普及率迅速擴大，企業規模化生產、批量化經營及其圍繞著產品銷售的社會不斷提高與完善。設計師在產品開發過程中的作用越來越大，隨著社會的發展，設計也進入個性化時代、滿足人類多元化需求、對于個體精神生活方面的追求成為內涵設計的主要方向。內涵設計出現在“以個人意愿”為主的消費時期，就應該引導消費者樹立健康、積極的消費道德。

（2）對弱勢群體的關懷。內涵設計追求一種高尚的設計與消費道德，總是把人的需求放在第一位、商業利潤放在第二位，所以為弱勢群體設計也是內涵設計的一份責任。在充分的市場調研之后，發現大眾消費市場需求的同時也要發現弱勢群體的需求進而為其設計，不斷解放產品對于生理要求的束縛。充分發現這些弱勢人群的潛在需求，不斷滿足其生理及心理需求。

2.6 文化內涵

內涵設計主要強調的是造型的文化內涵，設計的本質之一是文化，文化的發展是一種自然的文化過程。文化內涵豐富的產品可以留給使用者一種精神上的享受。

在人類創造、人類使用中，應該給人以方便和利益的設計，需要有效地利用我們的傳統文化，把我們的傳統文化元素融入設計之中，使其繼續保持生命力。中國的設計界也應該重視傳統繼承的問題。中國古典美學、哲學，都對現代的設計有著很好的啟示作用。繼承并發展優秀的傳統文化，是設計創新的前提之一。將傳統文化元素融入設計師的頭腦里并與現代時尚元素相結合，其本身就是一種設計理念的創新。因此，在進行產品設計時，除了選用其圖形，還需精心提煉其傳統圖形的文化韻味，并融合現代審美觀念，從中尋找出最適合的設計語言，使藝術設計更具表現力與感染力。結語

本文主要從內涵設計的由來、內涵設計的界定以及內涵設計的設計要點闡述內涵設計的內容，首先闡述當今設計的特點，指出其不理想的因素，并結合社會對于設計的需求，闡明內涵設計的涵義，并結合設計特點說明內涵設計需要解決的社會問題以及其社會意義；分別從功能、材料、生理、色彩、市場、文化六個方面闡述內涵設計的內容，重點是注重文化內涵在設計之中的應用不斷提升產品的文化內涵。

參考文獻

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[4]金曉明.色彩新思維[M].武漢：武漢理工大學出版，2005.

第2篇：包裝設計的內涵范文

隨著歷史的不斷革新，在其歷史演變的過程中凝聚了眾多杰出的傳統文化，也深深造就了具有中國文化特色的傳統元素。從歷史的發展角度來看，在其中國文化發展的過程中始終貫穿著設計文明。而包裝設計作為歷史文化的傳承載體，在每個歷史時期都會用獨特的歷史元素去展現當代的價值魅力。特別是在科技迅速發展的現今社會，能夠把中國的杰出的傳統元素應用到現今的設計包裝理念，對于傳承歷史文化，展現當代文化色彩具有一定深遠意義。現今的包裝設計時時刻刻影響著人們的生活，對于不同商品特性，所選用的包裝設計特點也不大相同。中國的白酒自古至今流傳上千年，具有悠久的飲酒文化及習俗，現今的白酒類產品的包裝設計多數是契合此類產品的包裝設計。本文主要是研究傳統元素在現今酒包裝設計中的應用，所以選擇了梅蘭春酒包裝設計為主要研究對象，著重研究了梅蘭春酒包裝設計中傳統元素的應用效果，對于梅蘭春酒包裝設計中應用的中國傳統元素加以提煉、再創造進行深層次剖析，深刻認識到酒類產品包裝設計中所承載的企業品牌形象及價值，為進一步推動傳統元素在酒包裝設計的更廣范圍的應用奠定基礎，提升企業影響力具有一定的深遠意義。

一、相關理論概述

1、包裝設計

包裝設計作為提升產品形象，提高產品價值的重要途徑之一，對于品牌營銷具有明顯的促進作用。在某種程度上，包裝設計被廣泛應用到企業的產品外在形象上，能夠較好的反應出產品特性，體現產品價值。國內外眾多知名企業對于其產品的包裝設計尤為重視，例如“百事可樂”以及“可口可樂”之間的包裝設計競爭案例。從學科的角度來分析，包裝設計作為了審美學、實用技術、審美學等眾多學科相互交織的專業知識，涉及領域較為廣泛，而在現今的包裝設計更是被賦予一種產品營銷模式，被眾多企業所推崇。而現今所研究的包裝設計，主要分為廣義和狹義兩個個方面：廣義的包裝設計是指外在產品的表現方式；狹義的包裝設計主要是指某項具體活動，按照固定方式，采用一定的方法對產品進行包裝處理，便于產品運輸，利于產品促銷等。包裝設計最終目的就是以消費群體為中心，創造出消費者喜聞樂見的包裝形式。據不完全統計，在同類產品競爭中，包裝設計較優質的產品往往能夠贏得消費者的青睞。因此，需要包裝設計者融合眾多創新因素，滿足顧客需求，提升產品外在質感。另外，隨著經濟市場化的不斷推進與革新，企業更加注重品牌、文化等方面的營銷，而作為這些因素的營銷的重要載體之一——包裝設計，首當其沖的在其中發揮著至關重要的作用。

2、中國傳統元素與酒包裝設計的內涵

對于現今的酒包裝設計來講，眾多國內的設計師逐漸意識到中國的傳統文化對于現代包裝設計的重要性，包裝設計的產品也愈加把中國傳統元素結合融合到包裝設計之中。酒包裝設計作為一種獨一無二的藝術個性、語言，傳承了千年不衰的獨特魅力。而中國的傳統文化元素也具有獨特的文化風格，從古至今也是與酒文化相互融合，其具有一定的中國文化特色，因此，作為一名設計者更應該潛入歷史文化特色之中，汲取文化精華，融入到當代的酒包裝設計之中，提高酒文化品味。而對于當今的酒包裝設計來講，以往的多數酒類產品的包裝設計多數以單純的色彩、文字等形式來展現，很少體現出具有民族烙印的設計產品。而隨著人們群眾不斷對于傳統精神文化追求認知的提升，而眾多酒包裝設計也是抓住這一契機，深刻認識其重要性，而今的酒包裝產品設計也愈加傾向于以傳統文化元素為主的設計理念，其酒包裝產品也越來越受到市場群眾的追捧。

二、酒包裝設計存在的問題

1、包裝設計缺乏創新

在現今的酒產品的包裝設計上，多數產品同質化現象較為嚴重。特別是在外形構造、標志設計、色彩應用等方面都或多或少存在一定的相似性。特別是對于酒類產品的容器設計上同質化現象較為普遍，在某一酒類產品在市場銷量較好，許多企業就抄襲此類產品的酒容器。另外，酒類包裝設計的文字沒有進行個性化處理，多數企業只是簡單應用字體，沒有及時凸顯出產品的文化品牌，缺乏一定的創新性。另外，多數產品的設計多數屬于“跟風”狀態，雖然可以借鑒其他企業的酒類產品包裝設計，但是只是簡單“抄襲”他人設計風格，對于本身企業的發展起到相反作用，也嚴重影響到企業品牌的傳播。因此，健全酒類企業與包裝企業之間的溝通機制，以酒類企業文化為載體，包裝企業深度挖掘酒類企業文化價值，通過外在的包裝設計樹立酒類企業良好的品牌形象，力保做到“量身定做”，不斷創造出適合顧客需求的包裝設計，力爭在市場競爭中獨占鰲頭。

2、品牌意識淡薄

現今人們對于酒質量以及文化的追求可以說是并駕齊驅。因此，對于品牌文化的載體——包裝設計先得尤為重要。國內的眾多酒類企業都積攢著悠久的歷史文化底蘊，特別是在酒類產品的包裝設計上更能吸納眾多中國傳統預算，充實企業品牌文化，能夠以較強的視覺感受深深打動顧客，滿足人們對于文化的追求，引起消費群眾的文化共鳴，對于樹立企業形象、打造企業品牌起到良好的促進作用。然而在現今的酒類包裝設計上還只是停留在以往的紋樣的提取以及裝飾，或者隨意捏造歷史故事等方法手段之中，這樣的包裝設計理念往往較為枯燥，難以形成視覺上的美感，缺失文化內涵。企業品牌的樹立需要深度挖掘該產品的歷史底蘊，不只是簡單的去追溯文化歷史，而是更深層次的凝練人文精髓，并與企業的文化品牌相融合。

3、傳統元素應用滯后

據相關調查研究發現，眾多企業的酒類產品的包裝設計對于傳統元素的應用效果較差，沒有深刻意識到傳統元素的文化內涵，只是停留在簡單應用，包裝設計表現出的文化內涵卻差強人意。傳統文化也是隨著歷史文化的發展而進行自我完善的，在不同歷史時期，也表現出不同的歷史含義，而設計者對于傳統文化的理解卻很難與其保持同步，存在一定的滯后性。特別是當今社會迅速發展的時代，如何合理應用傳統元素，要深入結合當前歷史背景和應用環境氛圍，注重實踐創新，賦予酒類產品新的文化內涵，彰顯出新的氣息。

三、梅蘭春酒包裝設計的構建

1、傳統造型

以獨具匠心的包裝風格能夠較好的闡釋出酒文化，有益于樹立良好的企業形象。隨著時代的不斷發展，酒器的發展也是與時俱進，從最初的青銅器到現如今的琳琪滿目以陶瓷容器為主。在不同歷史時期，酒器的構造形態也不盡相同，在每個時代都具有獨自時代的烙印。梅蘭春酒產品中的梅壇酒產品，主要是借助古為今用的創新方法進行酒產品的包裝設計，把以往古時的大眾文化與企業文化相融合，這也是對于古今文化的再次凝練、升華。這種高度創新的應用傳統造型酒器，能夠較好的推動酒類產品的包裝設計革新。

2、圖形

中國傳統圖形歷史悠久，也被廣泛應用于民間藝術，例如龍、鳳、老虎等圖形被廣泛應用于民間藝術創作之中。這些傳統圖形都寓意著未來美好的生活，以較為喜慶的方式來渲染氣氛。在現今的包裝設計中，設計者會著重考慮對于傳統圖形的創新設計，把圖形的象征意義與企文化相融合，提升企業酒類產品的文化內涵。例如在梅蘭春酒的包裝設計中，也吸收了中國傳統圖形這一元素，在梅蘭春酒M系列產品中，結合陶瓷藝術以及傳統圖案，表現出極具東方特色的喜慶氛圍，在梅蘭春酒M6類型酒中，以紅色為背景，這樣有利于凸顯產品本身所表達的文化內涵，另一方面在包裝設計上應用紅色也符合國內固有的民族特色，能夠表現出強烈的視覺效果，凸顯出較為喜慶的歡快氛圍。同時，較好的應用了龍、鳳圖形的包裝設計，其寓意為“龍鳳呈祥”，比喻生活吉祥如意、歡天喜地。整個圖案的裝飾設計凸顯出較好的質感，彰顯出良好的喜慶氛圍。

3、文字

在悠久的歷史文化中，文字融匯了眾多圖形、色彩等傳統元素的優點，能夠全面的彰顯出酒的文化內涵以，提升酒產品的品質。特別是在不同的歷史時期，文字以獨特的美感來盡情展現出酒類文化。例如“何以解憂，唯有杜康”等眾多名人佳句都以獨特的形式來記載酒文化深邃精神。在梅蘭春酒梅蘭坊系列酒的包裝設計中，主要采用了乳白色為主基調，以給消費者不拘一格清新淡雅的之感。而內容器具的設計上只是采用了鎏金字體為主，飄逸酣暢的書寫了“梅蘭坊”三字，給人以高貴淡雅、超然于世外的感覺，同時也能夠完全闡釋出酒的品牌文化。在藝術效果上達到了獨具意境的審美效果，發揮出事半功倍的包裝效果。故而，酒的包裝設計可以通過文字藝術這個傳統元素較好的展現出酒的歷史韻味同時，也能夠較好的凸顯出酒產品獨具的審美意境。

4、色彩

色彩相對于其他傳統元素在酒包裝設計中扮演較為重要的角色，它能夠給人強烈的視覺以及心理感受。具有中國特色的傳統色彩包含著濃郁的民族文化，能夠較為直接的表達出深層隱藏的含義。眾多品牌產品通過色彩效應被廣大群眾認可，色彩所特具的情感效應能夠引起與他人的情感共鳴。在酒包裝設計中，對于赤、紅、藍、黑等顏色的應用較為普遍，也深受廣大消費者的青睞。由于這些顏色具有強烈的對比特性，能夠較好的彰顯出酒類產品的高雅、喜慶等特點，給顧客視覺上的較強的沖擊力，凸顯出企業所追求的酒文化的歷史底蘊以及品牌價值，能夠較好的滿足與廣大顧客的精神訴求。在梅蘭春酒的包裝設計中，梅蘭坊系列酒的包裝色彩主要采用白色基調為主，同時結合傳統圖案—蘭花作為點綴，能夠較好的展現出酒的清新淡雅的特性，也應用了白色與藍色的鮮明顏色對，以“畫龍點睛”的手法凸顯出“梅蘭坊”這個品牌。結論隨著市場競爭日益激烈，特別是以酒類行業為代表的企業競爭不只是僅僅停留在質量、價格等方面的“硬實力”的競爭，而且正在不斷關注于企業的“軟實力”方面的競爭。為了緊跟時代的步伐，提高企業競爭力，樹立良好企業形象，企業愈加重視產品的包裝設計。本文主要是以梅蘭春酒包裝設計為研究對象，主要從傳統造型、圖形、文字以及色彩等傳統元素在梅蘭春酒包裝設計中的運用，從此可以看出，酒類企業在今后的發展道路上，要樹立以包裝設計來提升企業文化品牌的意識，積極發揮傳統元素在包裝設計的作用，深度挖掘企業文化價值，提升企業社會影響力。

參考文獻

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[6]謝瑤.淺析網頁界面設計中色彩人性化表現[J].藝術天地，2011，6（312）：89.

第3篇：包裝設計的內涵范文

茶文化在我國具有悠久的歷史，歷經幾千年已形成融合我國民族特色文化的重要文化之一。隨著我國加大文化領域建設事業力度，茶文化已經初步形成產業化發展的趨勢，茶葉的包裝設計也越來越為各界所重視。在茶葉包裝設計中，不僅體現了現代包裝設計手段，同時也有效的融入了茶文化的精髓，對提升茶葉包裝設計質量，提高茶葉的對外形象，及推動茶文化產業未來的健康可持續發展等，都有著積極的意義。本文將就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。

關鍵詞：

茶葉；包裝設計；茶文化產業；影響

近年來我國茶葉生產企業獲得了巨大的發展，不論是茶葉生產總量，還是茶葉加工工藝水平和茶葉產品質量都得到了極大的提升。隨著市場經濟體制在我國的不斷深入推進，為了提升茶葉產品的知名度和市場占有份額，提升其在同行業中的市場競爭力，都需要在產品的包裝設計方面加大研究。新穎、獨特及具有審美感及親和力的茶葉外觀包裝設計，不僅能迅速的吸引消費者眼球，促進消費者的購買行為，還能有效的促進茶文化產業的健康可持續發展。然而在茶文化迅猛發展的過程，其在茶葉包裝方面存在的問題也不斷顯現出來，其中尤以茶葉的包裝設計過度問題，極大的阻礙著茶文化產業的健康發展，因此加大對茶文化及茶葉包裝設計間影響的相關研究，有著積極意義。下文就茶文化在茶葉包裝設計中的有效應用情況進行詳細的分析，并在此基礎上指出當前的茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響，最后提出應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的有效應對策略。

1茶葉包裝設計中的茶文化

1.1在茶葉包裝圖案設計中的應用

在當前我國的大部分茶葉包裝設計中，圖案形式是最為主要的一種包裝設計風格之一。在茶葉包裝的圖案設計中，我國悠久的茶文化，同樣為當代茶葉包裝設計，提供了豐富的素材，諸如茶葉種植畫面，茶事活動畫面，以及茶詩、茶畫和茶字等形式呈現于茶葉包裝設計中的情況十分顯見。此外，還有通過在茶葉包裝設計中融入該茶的自然生長環境畫面，以此來向人們展示茶葉的種植的周邊環境。在茶葉包裝設計中，融入古典茶文化，不僅能給人以濃郁的古典文化氣息，給人以美的熏陶，其對于傳承與發揚我國民族傳統文化產業，也有著積極作用。在當前我國的茶葉包裝設計的表現形式方面，其主要以直觀的視覺感受為核心呈現方式，同時其在設計時，更加強調其圖案內容在內涵方面的拓展，如上文所指出的茶詩就是一種十分具有文化內涵，及現代包裝設計美感的茶文化圖案，使得茶葉包裝設計，能讓人們有種置身于大自然中的美好體驗，茶文化的“靜、美、和、真、尚”等內涵得以充分展現出來[1]。

1.2在茶葉包裝色彩設計中的應用

色彩對人的視覺感官有著強烈的刺激，因此色彩對引起人們的情緒與情感的共鳴，有著重要的作用。同樣在茶葉包裝中，好的色彩選擇及搭配設計，對提升茶葉產品的外在吸引力，促進茶葉產業的健康發展等，發揮著關鍵作用。當前在我國茶葉包裝的色彩設計方面，其背景仍然是以茶葉的自然生長地理環境為背景，在色彩選擇方面則主要以綠色、藍色、紅色、黃色及褐色等顏色為主，究其原因主要是因為當前我國的茶葉其生長的地理環境都是綠水青山，因而在茶葉包裝的色彩設計選擇方面，選擇藍綠色，很自然的迎合了人們對茶葉的第一感官，從而為人們創設了一個協調統一的意境。此外，在以藍綠色為主要基調的基礎上，搭配以黃紫等顏色，則能起到很好的調和效果，讓人有種置身于悠遠意境的良好體驗。

1.3在茶葉包裝文字設計中的應用

在茶葉包裝設計中，文字設計也是茶葉包裝中的重要元素之一。美妙的茶葉包裝圖案與茶葉意境高度協調一致的色彩設計，搭配上富有文化內涵的文字，能夠將茶葉包裝圖案中的有關內容淋漓盡致的表現出來，給人們一種高雅的享受。當前我國茶葉包裝的文字設計中，主要采用古代茶詩茶詞等文字，由于這些文字言簡意賅，而又蘊含豐富的文化內涵，其不僅向人們展示該茶葉產品的基本特征及屬性，還能向人們展示該茶葉的歷史文化背景及其寓意的深意，從而提升整個茶葉產品的綜合價值。如在一些茶葉包裝上，經常可以看到諸如“楊子江心水，蒙頂山上茶”、“書中只有黃金屋，書中自有顏如玉”等文字，來展示茶葉的文化內涵。在茶葉包裝設計中融入具有古典文化特色的茶詩詞，對于迎合國人的民族性，推動茶文化產業的發展等，也有著積極作用[2]。

2茶葉包裝設計過度對茶文化產業的不利影響分析

2.1損害消費者利益

隨著茶文化產業的不斷發展，茶葉包裝設計越來越受到茶企業的重視，其在茶葉包裝材料及設計方面的投入也逐漸加大，自然而然，茶葉包裝設計成本的急遽提升，最直接的就是反映到茶葉產品的價格上，茶葉產品價格的提升，將極大提升消費者的購買成本，損害消費者利益。尤其是當前有相當一部分茶企業存在著在包裝設計方面下下大工夫，而在產品質量方面不予以提高，甚至以降低產品質量和數量的方式，來彌補在茶葉包裝設計方面的投入成本，這使得茶葉產品出現了外強中干的現象，人們花費高價買到的只是包裝精美的茶葉，而內里茶葉品質卻較低，附加值的急劇提高，并沒有帶來茶葉質量的提升，這極大的損害了消費者的利益。

2.2加劇環境污染

當前在我國的茶葉包裝中，其包裝材料主要有紡織物，木材及紙張等，很多茶葉產品在包裝方面的花費甚至遠遠高于茶葉本身價值，而這些花費巨大，同時具有豐富內涵及價值的包裝盒，在大部分消費者眼里，只是一種昂貴的生活垃圾而已，而這些生活垃圾在制作成精美茶葉包裝前需要消耗大量的原材料資源，并耗費設計制造人員的大量時間和精力，然而其最后大部分成為了生活的廢棄品，這些廢棄品在處理的過程中，還會對自然環境造成很大的污染和破壞，因此茶葉產品的過度包裝對于生態環境，也有著極大的破壞作用[3]。

2.3阻礙茶文化產業的健康可持續發展

精美的茶葉包裝設計，其中花費了大量的人力、物力及財力資源，然而任何產品都是以其使用價值為第一位的，茶葉產品亦是如此，雖然有很多茶葉包裝其融合了設計人員的聰明才智，具有很高的欣賞價值，然而其終究屬于茶葉產品的附加價值，其與人們對茶葉產品的終極追求相去甚遠，長期以往，消費者將對茶葉的購買失去興趣，從而極大的阻礙茶文化產業未來的健康可持續發展。

3應對茶葉包裝設計過度對茶文化產業不利影響的策略

3.1構建綠色消費理念

隨著人們物質生活水平的提升，人們對精神生活的追求也越來越為熱衷，茶葉產業的快速發展，正是迎合了人們對高質量生活水平的需求，茶葉產業中蘊含我國悠久的茶文化，對茶文化內涵的追求，也是人們對自身精神文化生活的追求。然而當前茶葉過度強調包裝設計，而忽視了茶葉本身的文化價值及使用價值，不注重綠色理性的消費觀念，而盲目追求茶葉的外表美觀，這與人們對高質量精神生活追求相背道而馳。因此，新聞媒體等相關機構應加強對民眾綠色理性消費理念的宣傳推廣，強化人們的綠色環保意識，在茶葉購買時，選擇那些低碳環保，且具有豐富文化內涵，包裝簡單的茶葉產品，更注重產業產品本身的價值，而不是其包裝價值[4]。

3.2茶企業要構建綠色經營觀念

為了應對茶葉包裝設計過度問題，保障茶文化產業的健康可持續發展，茶企業在經營管理理念方面，還必須樹立其綠色經營的科學觀念。企業要想提升自身行業競爭力，應更注重通過提升茶葉本身價值，而不是過于強調包裝的作用，因而企業相關領導應制定一套相應的獎懲制度，對于借助產品質量提升而提升企業市場競爭力的部門與個人，要予以相應的獎勵，對于過度使用昂貴包裝的部門及個人，要予以相應懲罰，同時在企業內部樹立其通過提升茶葉本身價值來提升企業競爭力的良好企業文化氛圍。最后，企業要結合自身特點，合理進行包裝設計，充分利用包裝設計的優勢，促進茶文化產業的健康可持續發展。此外，企業在茶葉包裝設計中，要更突出社會的普遍審美價值觀，并體現一定的社會價值觀，使得人們通過茶葉包裝設計，可以從中體會到一種促人積極向上的體驗，因而在茶葉包裝上，要加強對其藝術及文化價值的設計投入，從而在一定程度上發揮其改良社會風氣的功效[5]。

4結語

由以上可以看出，當前我國茶葉包裝設計中蘊含豐富的茶文化，而茶文化內涵在茶葉包裝中的有效應用，對于推動我國茶文化產業未來的健康可持續發展，也有著積極作用。因此加大對茶葉包裝設計對茶文化產業發展影響的相關研究，有著深遠意義。

作者：呂曉冬 單位：上海工商外國語職業學院

參考文獻

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[3]王汭男.福建茶文化創意產業園模式構建的研究[D].福建農林大學,2013：16-17.

第4篇：包裝設計的內涵范文

關鍵詞：包裝設計 繁衍 標志影響力 分析

在競爭激烈的市場中。同類商品競爭最大，很多相似商品的包裝設計標志相互模仿、相互抄襲，使得一些商品標志設計如出一轍，包裝設計標志缺乏代表性，難以實現商品的市場影響力提升。如何從商品研發到商品包裝設計的各個環節保障商品設計獨一無二，提升其商品的辨識度，是包裝設計的重要任務。而提升包裝設計標志影響力，需要構建其與消費者的需求聯系。捕捉到消費者的審美特點。做到包裝設計深入人心。

一、包裝設計標志的重要性

（一）標志與品牌形象之間的聯系

如今市場上產品眾多。很多包裝設計標志特點突出。符合商品特點的代表性設計。這些包裝設計標志是成功的，在其清晰而豐富的表達方式下。有效地將品牌形象傳遞給消費者。換言之，每一個成功的品牌都有一個表達清晰、形式豐富、品牌發展明確的視覺要素。而該視覺要素設計就是品牌標志。從消費者角度分析，包裝設計中的標志實現了與消費者之間的信息互動。便于消費者更加深入地了解品牌形象，認識、分辨、接受以及理解品牌發展理念。當一個包裝設計標志能夠深入人心時，那么將會成為品牌無聲的宣傳，在豐富品牌設計的內涵基礎上，吸引受眾。標志與品牌形象之間存在密切的聯系。包裝設計標志是品牌形象的標志物，代表品牌形象的最經典體現。

（二）標志在包裝設計中的作用

包裝設計標志的作用主要有以下三點：第一，樹立讓人印象深刻的形象。品牌在消費者心目中的識別度，主要是靠傳播學中所提到的五官感覺建立的。標志則是消費者自身識別系統中的核心符號。好的包裝設計標志能夠促進品牌形象的成長。從宏觀角度分析，包裝設計標志將品牌的品質濃縮為經典符號，使得消費者從了解產品，進而接觸企業品牌文化。如香奈兒品牌標志設計，以經典的黑色為背景，以“雙c”為亮白色設計，其形象經典，代表精致、完美的精神追求。

第二，信息交流。消費者可以通過標志設計辨識出所要交流的對象。其實際設計超出了語言敘述與文字設計限制。每一個品牌的存在都有吸引人去了解的內在。成功的標志設計能夠通過外在的標志引導啟發消費者進行思考。并且使得人們在比較短的時間內了解視覺符號中的內在信息。如，“YSL”的品牌標志設計，“YSL”全稱“YvesSaint Laurent”。中文名為“圣羅蘭”為世界著名的時尚品牌，旗下有時裝、護膚品、香水、箱包、配飾等。該品牌的LOGO設計看似比較簡單。但是卻充滿了想象力。從形式上將三個簡單卻難以相互協調的字母，以極為優雅的方式整合為一體，給人留下深刻的印象。從該標志設計中，消費者能感受到該品牌的發展理念是極簡、優雅、創新。

第三，利于市場競爭。商業設計的最終目標就是能引導市場并且吸引消費者產生購買行為。而在市場中影響力巨大的商品。其標志的視覺沖擊力較大并且一定具有鮮明的個性。無論從視覺設計還是內涵體現上都比較容易區分。

二、包裝設計標志的多維表現

（一）包裝設計標志的二維表現

包裝設計中的標志其形式具有多樣化的特點。包含字體標志、圖形標志、混合標志等。這些不同類型包裝設計標志在實際應用中的二維表現不同，設計手法也不同。

1.字體標志

字體標志主要是指從字體或者是字體造型所衍生出來的圖案，將這種圖案作為商品的宣傳標志，以字體標志作為設計標志，常見的有：中文、英文字母、阿拉伯數字等。這些字體都能夠直接作為包裝設計中的設計元素。不應用外在的圖形、顏色等進行輔助設計，而是憑借無裝飾的方式，從文字、字母本身出發進行包裝設計內涵傳遞。該種設計方式最大的特點就是簡單、直接。如上文所提到的圣羅蘭標志設計，還有古馳等包裝設計。在我國古代就有“書畫同源”的說法。如甲骨文中的“羊”字。實際上是簡化了的羊頭形象，該種文字從形象中捕獲到特征，在設計手法上比較直接。但是與“無裝飾”標志設計理念高度統一。該種文字轉換模式對于現代化的包裝設計產生巨大的影響，很多包裝設計中都不同程度地應用了字體，借助字體的簡潔方式，實現字體變形、特殊化排列等強化包裝設計的標志性。

2.圖形標志

包裝設計中的圖形標志是指借助形象圖案或者是幾何圖案來表達商品的標志。該種圖形標志形象性比較強，在標志設計比較得當的基礎上。能夠借助圖形結構的相互組合，產生相應的規律，表達出相應的含義。同時，該種設計能夠充分應用幾何圖形的點、線、面，設計出具有意境、富含寓意的包裝設計標志。應用圖形標志進行包裝設計.其重心比較突出，并且實際的二維展現形式比較豐富。其中最為典型的二維圖形展現形式就是置換。置換的設計方式借助圖形同構，將常見的商品形態展示出來，一方面能夠使得消費者直接了解所銷售的商品是什么，還能夠傳達出品牌信息。置換方式能夠將圖形設計與品牌形態相互結合，展現出新形態和新聯系。如，動物的身體可以直接置換為梳子、書籍、鉛筆的組合，以同位共生的方式，巧妙組合視覺元素。使得人們能夠從圖形的觀察中產生比較奇特的視覺感。在某牛仔褲品牌設計中，包裝設計標志以人腿為牛仔褲腿，借助A字形圖案，符合牛仔褲形態設計.消費者看到該品牌時就會想到其為褲裝品牌。

圖案的聚合形式是指將單一或者是相近形態的視覺元素聚集在一起，通過反復拼裝的方式，構成另外一種形象。該種包裝設計圖形標志設計一反簡潔風標志設計形式。以小的圖形作為基礎圖形單元。使得最終的標志設計視覺元素豐富。如路易?威登包裝設計中的花押字圖案，由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星組成。

3.混合標志

在混合標志設計中既包含了文字設計也包含了圖形設計，通常情況下是將文字加入到圖形設計中。或者是采用圖形化的表現手法，使得實際形象設計更加生動。文字設計實際上是對圖案設計的解釋。同時能夠保障圖形的內涵得以彰顯。同時在具體的標志設計中，弱化文字識別性能，使得文字除了能表達出功能之外。還需要與創意圖案融為一體。如中國銀行的標志設計上，以古代錢幣形象為主體圖案。并且借助“中國銀行”四個古體漢字。圖案表達的事物功能一目了然。

（二）包裝設計標志的三維表現

商品的包裝設計三維表現。主要體現在紙盒造型和容器造型設計上。造型實際上就是包裝O計的外觀表現形式。包裝設計標志的三維形式。可以借助三維模型實現標志的鐫刻、直接造型等來實現。常見的表現方式主要有：擬自然方式和擬人工方式。其中擬自然方式，借助植物形態、動物形態，使得自然情懷能夠直接融入商品保障設計中，提升商品與人的親密度。如蛋形包裝設計、糖果設計，從較大物體形態的應用領域分析。應用到建筑物的形態設計中。而擬人工形態設計，來自于人們對于自然形態的考究與運用。

三、包裝設計標志影響產生的方法

為了促進包裝設計標志產生積極影響，提升品牌的市場競爭力，并且為品牌代言。就需要在包裝設計的元素融入、設計手法的創新上進行分析。

（一）民族元素在包裝標志設計中的融人

民族元素是傳統民族文化發展中的內涵體現，而元素是包裝藝術設計中不可或缺的要素。采取何種元素進行包裝設計，將會體現出何種內涵的品牌設計。那么，將民族元素融入包裝設計中，能夠提升包裝設計的歷史厚重感，并且豐富品牌文化內涵。由于世界各地的民俗不同，因而產生了不同類型的文化，文化是包裝設計中的重要引導。在富有差異化的文化背景下，產生了不同的思維方式。越是民族的越是世界的，很多設計者很巧妙地運用民族文化內涵，向世界展示自己民族的文化與風情，也使得民族文化逐漸走向了世界。在包裝標志設計中，通過文化的交融力以及傳播力，提升了品牌標志的世界影響力。

設計者在包裝標志的設計上能夠以文化為基礎，恰恰是因為民族文化從千年歷史中走出來。必然會走向更遠的未來，基于文化的藝術設計能夠經受得起時間的拷問，能夠促進藝術設計在變化與不變化之間找到平衡。比如意大利知名的奢侈品牌范思哲就創造了一個時尚帝國。范思哲品牌設計具備獨特的美感。極強的先鋒藝術感，使其風靡全球。范思哲的標志設計運用象征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型為標志圖案，充分吸收了希臘、埃及、印度等古老文化。美杜莎這個希臘神話中的女魔頭，在古老神話中代表著權威與致命的吸引力。該種設計背景文化與范思哲品牌理念相輔相成。

（二）基于設計手法創新的包裝設計標志體現

創新性的包裝標志設計手法。不僅能夠從形式上達到讓人耳目一新的效果，還能夠很好地傳遞出品牌精神。日本著名的電影明星“宮澤理惠”所經營的流行商品店鋪中有多種精品設計。其中名為“鉆石光環”的禮品包裝盒設計新穎。由于該商鋪以經營鉆石為主，其包裝以及標志都設計為鉆石形狀，整體呈現出銀灰色。該種設計體現出了商品的性質，并且提升了設計的檔次。

第5篇：包裝設計的內涵范文

1.男前豆腐包裝設計的前衛化

男前豆腐一改傳統方形包裝，打破了消費者對以往豆腐的認知，激發消費者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包裝都非常獨特，具有創意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像槳一樣的「吹風的豆腐店JOHNNY、做成飯匙樣春夏限定的「吵架至上涼拌豆腐小子等，其名稱、造型都獨具特色，像是豆乳的搖滾樂、厚炸豆腐隊長、豆腐丸隊長等種類。因此，相對應的產品包裝造型也是極具有個性。單憑其不同造型的包裝形態設計就已經足夠吸引人們的眼球，加之整個包裝時尚前衛，改變了人們以往的豆腐包裝形象的認知，品牌傳播效果顯著。

2.男前豆腐包裝設計的個性化

男前豆腐通過塑造漫畫豆腐型男人物，并且設計出全新字體，和造型像太陽眼鏡、水滴、沖浪板等全新包裝形象，為本來平淡無奇的豆腐注入“真漢子”、“大丈夫”、“Man爆”的嶄新形象。同時再加上時尚的噱頭，推出限量版味道和周邊商品，強化了其個性化十足的品牌形象，讓品牌形象更加深入人心。在包裝功能上，男前豆腐特別在豆腐盒底層設計了隔水板，讓豆腐和所滲出的水可以分開。這樣一點小小的創意就解決了豆腐出水的大問題，凸顯了其個性化設計的人文關懷。

3.男前豆腐包裝形象的衍生產品

日本男前豆腐在品牌意識下利用其包裝設計中的視覺元素，開發其衍生產品，拓寬了市場渠道。例如，將“男前豆腐店”的商標圖案制成待機圖案和Flash游戲；做故事連載并提供各類人物壁紙下載；推出原創CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包裝不僅可以更好的宣傳品牌，而且有助于品牌開發新的市場。在品牌意識下開發其衍生產品，除了創造更多的經濟效益外，對于品牌自身也是一種推廣的作用。

二、男前豆腐的品牌內涵與包裝設計的關系

日本男前豆腐以不按常理出牌的包裝設計與產品口味研發迅速崛起，成為日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意識指導下創造獨具一格的包裝設計，吸引消費者注意，從而達到品牌推廣的作用。因此，樹立品牌意識有利于品牌塑造，并且能夠更加具體地指導視覺形象設計。包裝除了保護產品本身之外，還是產品的外在表現形式，是品牌視覺形象的主要表現媒體。因此，一個基于品牌意識設計的包裝，總是能夠讓消費者迅速理解商品的本質，進而激起購買欲望，達到購買行為的目的。

1.男前豆腐包裝設計是其品牌形象的展現平臺

產品包裝是向消費者傳達品牌內涵最直接，最有效的方式。相當一部分消費者在面對很多類似產品選擇的時候，往往會以產品包裝設計的形象來判斷是否購買。因此，好的包裝設計能給消費者一種無可替代的依賴與安心感。早期的豆腐包裝只是單純對產品本身進行描述，甚至沒有包裝設計的意識。這樣的包裝設計是一種相對消極的包裝策略，很難吸引消費者。日本男前豆腐包裝設計中的視覺元素——文字、圖形、色彩等，在遵循品牌理念下進行設計，更能充分展現其品牌的形象。

2.包裝設計以品牌內涵為訴求點

現在，產品包裝不僅起著保護產品的作用，而且對強化品牌定位具有非凡的意義。包裝是品牌定位的外化。因此，包裝設計必須打破傳統的視覺形象，給消費者創造一種前所未有的視覺感受，向消費者傳達品牌理念，從而達到宣傳品牌的作用。男前豆腐包裝打破傳統的思維定勢，以品牌內涵為訴求，創造出一種全新的包裝形象。例如，在包裝形象方面，日本男前豆腐創作日本懷舊動漫“男子漢”人物進行產品包裝宣傳，更能表達其品牌內涵。

三、結語

第6篇：包裝設計的內涵范文

隨著科學技術的不斷發展，人類對自然的破壞也越來越嚴重，在發展的過程中，人類與自然之間的對立成為了制約發展的消極因素，全球范圍內都爆發了各種生態危機，人類逐漸意識到，要緩和與自然界的對立，謀求共同發展的途徑。產品的包裝設計和人類生活息息相關，包裝設計不能僅僅是停留在產品功能本身，而應該肩負更重大的責任，給予生態自然更多的關注。從生態審美的視覺下，審視包裝設計，將包裝的美與生態藝術結合起來，促進人與自然的和諧相處，促使人對生態自然的保護產生共鳴，符合時代的精神，也是歷史發展的必然。包裝設計很大程度上體現了人類生態精神狀態，因而借助于生態審美視域下的包轉設計，具有積極的意義。

二、生態審美視域下的包裝設計

（一）生態審美

生態環境惡化造成了人類社會與自然的尖銳對立，尤其是在近五六十年，爆發了各種生態危機，嚴重威脅到人類的生存環境。人類要謀求可持續發展，必須尊重自然、尊重生態，生態審美應運而生，這是將人類的發展與自然的和諧完美統一的概念，具有劃時代的美學意義。生態美學體現了終極關懷，也繼承了我國天人合一的哲學意識。如今生態審美切入到了現代社會的生活生產當中，以生態美為核心的審美具有開創性，也是人類發展的趨勢。生態審美重建人與社會、人與自然之間的和諧關系，其內涵集中在幾個方面，以下做簡要的論述。

1.旨趣理想：人與自然和諧共存，生態美學實際上是新時代經濟與文化的存在觀，探索人與自然的動態平衡，是人類生存的理想境界。其關注的不單是停留在人類或自然方面，而是人與自然的和諧統一。

2.價值內涵：生態審美的價值內涵還沒有形成統一的觀點，要處理人類普遍的生態問題，不能僅僅是處理人與自然之間的關系，而應該將人與自然的生態觀價值化，從全人類的發展和命運著想，以精神價值為指向，成為各民族和國家共同思考的問題。

（二）生態審美視域下的包裝設計理念

1.現代包裝設計的思考

工業時代的包裝設計有“包裝污染”“包裝垃圾”“過度包裝”等問題，包裝設計影響著人類生活的各個層面。包裝設計已經不單是局限于表面的設計元素，還傳遞著精神追求。要減小包裝設計的消極因素，就必須從源頭進行控制，倡導全新的設計價值觀，培養人們的生態審美意識，以生存價值、生命質量、生存方式等全人類共同思考的內容來構建設計觀念，生態審美視域下的包裝設計是現代包裝設計改革的關鍵。

2.生態審美視域下的設計理念

生態審美是在人類忽視自然保護的情況下產生的，是人類在改造世界時過度浪費的一種反思，其目的是走上一條綠色、集約的設計之路，包裝設計不單是停留在產品本身，而是更多的關注人類與自然的發展，改善日益嚴重的生態危機。生態審美視域下的包裝設計，不僅是外在的“美”，而是注重美的精神追求，從情感、價值方面展現生態審美的內涵，在行為和思想上促使人對生態自然的保護，促成人與人、人與社會、人與自然的和諧共生。

（三）包裝設計的生態審美屬性

生態審美與包裝設計可以相互融合，包裝設計是具有生態審美屬性的。生態審美是一種精神追求，作為一種形態美，要建立主體與客體之間的審美價值體系，但審美既不是客觀性主體，也不是主體性實體。生活中離不開包裝設計，包裝設計關乎生產、流通、消費等環節，豐富了市場，優秀的包裝設計可以起到宣傳、保護、美化等作用，并能引導人們的審美追求。包裝設計有內在美和外在美兩個層面，傳遞著精神價值的追求，當產品的外觀和功能符合消費者的需求，而審美能提升精神追求時，能給消費者帶來視覺和心靈上的享受。(四)生態審美在包裝設計理念中的延伸包裝設計自產生至今，發展的每個方面都建立在人與自然的和諧，涵蓋了人、自然、社會等方面，將生態審美和人類屬性都展示出來，具有人文關懷的特性，從情感上起到導向作用。人文精神不只是體現在包裝的色彩、圖形上，而是在傳達內在的精神內涵，關注人與自然的發展。生態審美灌輸到包裝設計中，給人文精神發展奠定了基礎，發展了人文思想，體現了終極關懷和全面的自由，追求人與自然、社會之間的和諧共處。

三、生態審美視域下的包裝設計的應用

人與人、人與自然之間的和諧發展是社會未來發展的趨勢，也是美學的終極追求，這是生態美學的意義所在，我們在重視生態審美的同時，也證明人類的審美觀念和發展理念在轉變，更加注重生態平衡和人文發展，生態審美體現在包裝設計上，崇尚的是人與自然的和諧共存，并且是跨越民族、國界、語言、性別的，具有全人類的共識，蘊含了深厚的情感追求，傳達了價值觀。生態審美視域下的包裝設計多種多樣，如具象自然生態圖形的變形運用、具象生態圖形的直接運用，以及抽象自然的生態圖形運用等，包裝設計從自然生態中尋找靈感，如運用仿生設計，產品的包裝具有生態審美，滿足人們精神上的追求。仿生形態的包裝設計充分運用了自然界的各種元素，并且資源豐富，如日月風云、山川雷電等，表現的形式多種多樣，符合人類天然的審美需求。此外，設計師在包裝設計的過程中不僅注重外觀，還從人與自然和諧的內在追求出發，包裝產品可以重復利用，來源于自然，反饋自然，體現了人與自然的融合，而這也符合環保的理念，是包裝設計的發展趨勢，正越來越受到歡迎。

四、結語

第7篇：包裝設計的內涵范文

關鍵詞：插畫;包裝設計;圖形語言

中圖分類號：J218.5 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）09-0184-01

圖形是包裝設計中非常重要的視覺語言，商品重要的信息、直觀、準確地傳遞給消費者。同時體現著商品包裝形象和風格。插畫作為包裝設計圖形語言重要的組成要素，在歷經社會的變革、時代的變遷后，歷久而彌新，為包裝設計帶來更加豐富、生動和多樣化的表現形式。

一、插畫在包裝設計應用中的現狀

插畫，也稱為插圖，通常是出現在書籍中，作為文字的補充說明。隨著社會的發展，它在商業活動中的應用進一步擴大，進而出現在雜志、影視、廣告、包裝等媒體上，它所涵蓋的內容在不斷增加，并且擁有自己的視覺語言和獨特的表現手法，漸漸超越作為文字陪襯的角色，發展成為具有較強的實用性的視覺藝術。

二、插畫給包裝設計帶來哪些優勢

雖然攝影圖片在包裝設計中隨處可見，但是過于統一的風格和形式，勢必造成包裝形象的單調和呆板。運用具有親切感的傳統插畫或是形式多樣化的數碼商業插畫，新穎、獨特的畫面會給消費者帶來不同的視覺感受。

（一）多樣化的表現手法

對于真實地再現商品的形態，逼真的商業攝影是個不錯的選擇;而對于要表現商品的特質，強調其與眾不同的內涵和品質，采取插畫有側重地進行表現是個更加有效的做法。例如如今市場上的果汁飲料，多是針對年輕消費者，因而可以采用簡潔寫實的手法來刻畫其原料的美味而富有營養，借助于能引發食欲的明快色調的烘托，傳遞出飲料的原汁原味且非常健康;也可以采用抽象或卡通繪畫的手法，賦予該飲料親切、可愛的“性格”。

（二）多變的風格

數碼商業插畫的顯著特征之一就是其風格的多變性。可以借鑒插畫的創作風格，分析商品本身屬性和特質的基礎上，創作出具有極強視覺吸引力的包裝作品。

（三）豐富的裝飾性

插畫本身可以作為一種裝飾圖形來使用，具有部分繪畫藝術的特點，可以創造出具有優雅形式的裝飾效果。數碼商業插畫可以借用和繪制傳統的裝飾圖案紋樣，也可憑借視覺語言的特征，在其創作環境中模擬和創新出更多效果的肌理圖案，也可以作為底紋或背景等輔助圖形，以獲得更加多樣化的藝術美感。

三、包裝設計中插畫的創意分析

包裝中的圖形語言，傳遞著商品的信息，能夠超越語言文字的限制，跨越地域和文化的差異，能夠以強大的“軟”力量來打動和吸引消費者，并產生購買行為。包裝中運用插畫，就是要獲得最佳的商品視覺信息傳遞、形象體現的同時，讓整個包裝充滿個性和創意的閃光點，獲得更加震撼的視覺表現力。包裝設計中常用的插畫根據應用的具體形式，可以分為傳統圖形和數碼視覺圖形這兩大類。

（一）傳統圖形的應用

將傳統的插畫圖形引入到包裝設計中，要設計出具有符合時代審美特征的包裝作品，前提要對傳統的文化有深刻地認識和理解，才不會陷入僅局限對圖形符號借用的困境。包裝領域中有關傳統和具有民族性的商品，例如食品、地方特產、旅游紀念品等比較適合采用這樣的手法。

（二）數碼視覺圖形的應用

數碼視覺圖形是伴隨著計算機技術和數字技術誕生后，出現的一種新的視覺圖形形式。包裝中這類圖形有強烈的數碼視覺特征，由于該類圖形形式多樣，表現手法多變，在視覺上所呈現的風格也多種多樣。并且它會把插畫的風格和特質帶入包裝設計領域，形成新的設計語言。

四、包裝設計對插畫應用提出的要求

（一）突出包裝的信息性

現代商業化的包裝設計在流通和銷售過程中，必須向大眾傳遞一定的信息。借助于圖形、文字、色彩等設計元素，用具象表現或抽象表現的敘述方式，把商品重要的信息完整地表達出來，力求簡潔、明了而富有視覺沖擊力。包裝設計中插畫，不管在圖形的設計上，還是的配色上，都力求恰到好處地表達主題，避免大眾在選擇的過程中產生的視覺信息解讀的誤差。色彩上可以采取豐富的顏色，也可以用比較單一且有強烈對比的互補色，強調視覺的沖擊力。包裝設計中所容納的信息量是有限的，消費者在一定時間內接受視覺信息的容量也是有限的，這要求應用其中插畫視覺形式不但注重信息感的準確表達，還要注意信息的主次與追求創意構思的巧妙與獨特。

（二）體現包裝的情感性

流通在市場中的包裝設計既是一種商業活動的媒介，對大眾來說也是一件文化產品。要成功地銷售出其所包裝的商品，必須在感情上成功的讓消費者認可和接受它。包裝上的插畫內容并不是所有的都跟企業和商品本身有關，可以把生活中一些具有典型意義和特點的事物引入其中。如心相印品牌的手紙，把臺灣幾米的插畫《向左走，向右走》中的插畫作為其包裝圖形元素，這是伴隨著同名書籍和電影成功之后的一種設計策略，它瞄準的正是手巾紙的主要消費者―――青年男女心理和情感需求。某種情景下手紙成為會敘述故事的一種載體。這種情感化的包裝設計策略是以間接的方式來表達商品訴求，在同類商品中獨樹一幟，市場銷售效果良好，也體現了插畫在包裝設計中的優勢所在。

（三）傳遞包裝的民族性

在全球商品的流通和多元化文化的大環境下，市場中的同質商品競爭更加激烈。要在這種背景下生存必須從設計上尋求創新，使個體商品差異化。要在琳瑯滿目的商品中凸現自己，表明與眾不同的品質與內涵，回歸民族路線是明智之舉，也剛好印證了“只有民族的，才是世界的”的說法。從文化繼承來看應該強調民俗與傳統在包裝設計中的內涵，這樣也會使商品具有一定的文化根源。

（四）彰顯包裝的時代性

時代的進步，社會所發生的技術革新，都會對商品的包裝產生深刻的影響。包裝設計的觀念是隨大眾生活的改變而發展變化的。設計師只有主動地融入這個時代，才能夠創新出與時代相符的精神價值，讓其背后所含的美學、文化等內涵與大眾的需求發展相一致。

五、結語

包裝既是商品在市場流通中的物質載體，同時還是人們彼此之間進行溝通、情感交流的一種媒介，它有著豐富的精神內涵。插畫的應用，豐富著包裝的視覺語言，并且讓其精神內涵更具有藝術魅力。因而有必要研究它的應用規律和手法，以便更好地滲透到包裝藝術中，為促進商品銷售服務。

參考文獻：

[1]舒怡.數碼商業美術插畫的發展及現狀[J].裝，2005（01）.

[2]紀向宏.圖形語言在包裝設計中的應用[J].包裝工程，2006（01）.

[3]王曉玲.淺析色彩在包裝設計中的地位[J].電影文學，2007（08）.

第8篇：包裝設計的內涵范文

【關鍵詞】現代包裝設計 文化品位 文化內涵 民族性 民俗性

現代包裝設計是集美學與文化為一體的科學、實用的人類行為模式，它不僅是一種藝術創作，而且滿足了商品的屬性與客戶的需求[1]。隨著人們思想文化水平的日益提高，現代產品的日趨豐富、商品的競爭、時代的文化進步、大眾審美觀念的提高與變化，商品的包裝設計更需要賦予更多的文化內涵，與眾不同的創意，彰顯文化魅力，以適應并促進文化經濟更好更快地發展。而好的創意需要有深度的文化品位及文化內涵作為支撐，好的包裝設計中應該有濃厚的文化內涵和品位的體現。如今，不論是國內或國外的，只要是是被人們推崇和認可的設計，都是以積極向上、健康并有豐富文化內涵而取得成功的設計。

1 民俗性或民族性的文化內涵在現代包裝設計中的體現

包裝設計屬于視覺藝術，追求視覺創意、視覺審美和一定豐富的文化品位和內涵。產品包裝設計的文化品位首先離不開民俗性或民族性，其民俗性和民族性強烈的特色，既體現該包裝的獨特性和代表性，同時，其明顯的民族民俗特色、地域文化特色也都反映出來了。把本民族或民俗的文化體系融入在包裝創意設計中，形成具有本民族或民俗的獨特文化品位。德國古典哲學家黑格爾曾說過：“每種藝術作品都屬于它的時代和它的民族。”也就是說，每個國家在發展的歷史中都會形成具有各自特色的傳統文化[2]。世界各國的包裝設計發展歷程與其文化、經濟背景都是密切相關的，各國的包裝設計藝術風格也因各自的民族文化傳統和現代社會文化生活的差異而表現出自己的特點。美國明亮，強烈，現代感強，廣告味較重；德國精細，嚴謹，理性；俄羅斯穩重、功能性強；法國高貴，浪漫，華麗；英國簡潔，莊重又醒目；而日本的包裝設計很有特點，新穎、活潑、精致、含蓄卻又很簡約。而所有的這些特點都離不開其相應的設計師所受到的文化熏陶與自身的藝術造詣。在設計之前，我們一定要對所要設計的對象有全面地解析，了解其背景、文化訴求點以及它所面臨的受眾，有目的性地加入文化含量，形成獨特的文化語言，力求高雅，而又不同凡響。

享譽中外的許多酒、香煙的包裝設計，能夠贏得人們的喜愛都是憑借著濃厚的文化色彩，如俄羅斯的傳統酒“伏特加”（圖1）、中國的“茅臺”酒（圖2）、美國的“萬寶路”牌香煙（圖3）和中國湖北的“黃鶴樓”牌香煙（圖4），都具有十分明顯的民俗特色和地域文化特色。

能夠解讀民族心理的語言便是包裝設計民族化，并用視覺的方式將民族內在的共性表現出來。現代包裝設計中，包裝藝術的底蘊和基礎是民族文化。在各式的產品包裝設計、傳播流通中大量運用包裝藝術，它本身就已經成為了包裝文化內涵的一部分，優秀的包裝設計就是從各種文化底蘊中汲取能量，再進行創新設計。很多古代的物品時至今日我們仍認為是蘊含著深厚藝術文化的精品而大量的延用下來，如新石器時代風格樸實的彩陶，商代造型渾厚凝重的青銅器，漢代造型簡練生動的瓦當。當然，民族文化不是復古，重新創造和再發展能夠為其注入新的生命力，脫離了民族性文化，必將會失去原有的活力而變得枯萎。

2 國內現代包裝設計中文化品位的體現

包裝設計非常貼近和聯接大眾的生活質量，而一些明智的生產商和設計師總會通過在商品包裝中滲透一些文化品位的“元素”，在解決功能需求的前提下增加商品的附加價值。

2.1 在現代包裝設計中傳承中國民族文化

中國的民間傳統文化要素：書法，如楷書、隸書、草書等；年畫，如開封朱仙鎮的木板年畫、天津楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫等；刺繡，如蘇州的蘇繡、湖南長沙的湘繡、廣東的粵繡、四川成都的蜀繡等，這些都是能夠幫助我們設計出具有中國文化特色現代包裝設計的文化源泉。包裝民族化設計，并不是要反復以往的設計概念。傳統文化經過了幾千年的洗禮，在其軌跡上積累、衍變、發展、前進，進而讓我們在接受它時去其糟粕，取其精華，將其延續下去。因此，文化的民族化特征并沒有隨著現代化和全球化的浪潮而消失，相反得到了重新的認同和進一步的肯定[3]。例如，中國水墨畫作為中華藝術文化珍品之一，如行云流水般筆畫多變、意境悠遠深邃，當現代包裝設計與傳統的水墨聯系在一起時，其濃厚的韻味所呈現出的裝飾性，表現出了其獨特的文化內涵和視覺感受。

香港著名設計師陳幼堅就是突破了現代大同小異的包裝設計，將傳統水墨元素與現代設計元素巧妙地融合，凸顯了深刻的民族文化特點和氣息。他所設計的包裝袋用現代包裝設計的理念融入中國傳統的水墨畫技巧，帶來了一種全新的獨特的卻又不缺乏現代感的視覺效果（圖5）。而陳幼堅基于自身對茶的熱愛，設計了一系列蘊含中國傳統文化與現代感融合的獨特品味的茶葉包裝，將具有濃郁東方情調的色彩圖形，運用現代的方式表現出來，將“東情西韻”的精髓拿捏得恰到好處。“英記茶莊”是他最早設計的關于茶的案例，當時，那些優雅別致、高檔且印刷制作精美的包裝一問世，不僅讓港人喜愛，更受到外國人的高度贊賞（圖6）。而后，陳幼堅又開設了名為“MRCHAN陳茶館”的店面以推廣茶文化，店中所有的設計和裝潢都是由他親自安排（圖7）。他的包裝設計不僅繼承了中華民族的文化，更是品味與品質的完美結合。他為“竹葉青”牌茶葉所設計的“論道”茶葉包裝，沒有浮華絢爛的圖案與外觀，品牌的主要圖形元素只是非常醒目直擊式的漢字，進而更強調的是材質與工藝的結合（圖8）。

人是文化的主體，文化是在人的能力創造過程中所產生的[4]。優秀的包裝設計與內容物自然混成，能起到實用、藝術、文化的互補作用，是培養和傳承民族文化的重要方法。

2.2 包裝設計作品與其文化內涵及文化品位的體現

包裝設計的民族性與世界性是相輔相成的，包裝設計中本民族特色體現和蘊藏著深厚的文化根源。現代包裝設計與傳統文化應該是相互滲透而不是相互割裂，實現現代包裝與傳統文化的有機結合，在實現對文化的傳承中順應時代的發展，才能凸顯出具有獨特文化品位的現代包裝。至此，筆者在一些設計實踐過程中也嘗試著將一些民族性的文化代表元素與設計創意結合起來。設計的主題是以蘇州旅游禮品類的包裝設計，旅游性質的禮品既要能體現蘇州地域性的文化特色，還要能方便、快捷、易于攜帶和傳遞。所以，筆者選擇了茶包的包裝設計。

如今，成千上萬的商品中很容易發現茶葉的擺放位置，精致美觀，擺放整齊，文化氛圍濃厚，這些都烘托出了茶在人們心目中的獨特地位。而茶包介于傳統原葉茶和沖調好的瓶裝茶之間，方便快捷但是不失茶葉的原汁原味，在市面上也大受消費者的青睞。筆者翻閱查詢了一些關于蘇州的資料，蘇州有蘇州園林、團扇、蘇繡等代表性很強的特色元素，筆者選擇將團扇與蘇繡相結合的創意作為設計的文化元素。確定了設計元素，考慮到現在市面上售賣的茶包都會帶一個小的茶標，上面標示著茶的品牌LOGO及該茶的信息，但是大部分消費者在使用過程中，多半不會注意到這樣的茶標，泡完茶以后直接就將使用過的茶包連同茶標一起丟棄，浪費了資源也污染了環境。如何使茶標能夠引起消費者的注意并具有一定的使用價值，筆者將郵票和茶包結合在一起，用郵票的形式代替了傳統的茶標，使其具有了新的價值和新的文化品位內涵。郵票上的設計元素提煉了蘇州特色團扇與蘇繡的元素，色彩明亮艷麗，具有濃重的民俗特色和強烈的視覺效果沖擊。在外包裝上，不再使用一般茶葉包裝中的重復二次包裝的材料，從而達到節約環保的目的。郵票茶標一張一張連接在一起，形成一整版的形式，具有比較強的觀賞性，給予消費者很強的視覺享受，同時也是于蘇州地域旅游文化的宣傳。作為旅游禮品，既可自己收藏也可作為禮品送人，茶包泡完后郵票可收藏具有升值和紀念意義，也可作為流通使用，在品茶的同時觀賞和把玩郵票，既滿足大眾親友作為禮品互贈的需要，也可成為普通家庭的消費對象（圖9）。

結語

在現代包裝設計中，如何認知民族文化，如何利用民族文化，如何找到民族和民俗文化與設計對象的結合點，是值得探討和研究的問題。產品的包裝形態不僅是其功能性的提示，更包含了豐富的文化信息，現代社會消費者都喜歡以產品來定義自己的個性，產品中富含的文化信息就是其依據[5]。愿設計者充分發揮自己的聰明才智，在全國乃至全球的舞臺上設計出更多更好的包裝，使更多的商品和包裝珠連璧合，相得益彰。

參考文獻

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[2]王廣州.黑格爾美學中的藝術與倫理問題研究[D].山東師范大學，2013.

[3]王受之.世界現代設計史[M].北京：中國青年出版社，2002.

第9篇：包裝設計的內涵范文

關鍵詞：傳統裝飾紋樣；現代包裝；設計；風格

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2012）30-0170-02

包裝是產品或商品的外在形象的組成部分，“包裝是無聲的推銷員”。現代包裝作為商品的重要組成部分，不僅體現著產品內在和外在的形象。還從一個側面體現了企業的形象。在今天市場經濟活動中，包裝發揮著越來越重要的作用。它是現代消費者選擇商品的基礎，是市場銷售戰略的有力武器。一個成功和出色的包裝設計所帶來的市場效益是一般平俗包裝所遠不能及的。包裝設計的優劣在一定程度上決定了產品的成功。

由于各國的歷史背景不同，各國的設計都會打上本國的文化烙印，這也正是廣大消費者喜聞樂見的設計。最民族的才是最世界的、最國際的，只有這樣的設計世界才是豐富多彩的。包裝文化既應是民族的，又應為時代的。

中國傳統圖案是具有中國民族性、地域性的傳統藝術，與現代圖形造型方式有著許多不同之處。傳統圖案講究完整性、裝飾性、對稱性，數字上又講究對偶成雙。從古到今，傳統圖案經久不衰，不僅因為它外形具有欣賞價值，更重要的是其背后蘊藏著更多更深的吉祥意義。如：壽桃代表著“福壽呈祥”，牡丹代表“雍榮華貴”，荷花代表“清明廉潔”，明月代表“花好月圓”等。使用這種傳統的圖案，用其精神屬性上的某種特征，來傳達商品信息，更能深入人心。然而傳統文化的寓意諧音也代表著中國民間的文化內涵和心理特征。

圖案紋樣是包裝設計中常用的一種裝飾手法，也是最能體現民族風格的藝術效果，如云紋、雷紋、渦紋、陶紋、磚畫紋樣、銅器紋、藻井紋等，都是極具民族風格的典型圖案紋樣。在應用這些傳統元素進行包裝設計創作時，應以現代圖形設計簡潔、規范的視覺標準對其進行改造。我國的傳統民族裝飾圖形，積淀下一些恒遠的主題，并已具有一定的世界認知度，如龍、鳳、獅子、麒麟、蓮花等的圖形，它們的表現形式及造型方式，隨著每個歷史朝代的更替轉變，往往具有鮮明的時代特色和民族地域特點。

運用中國圖形于包裝設計上，是設計師經常遇到的，是否隨意就把圖形套入設計上，還是經過縝密選擇，從百千圖形中選出優秀美觀而有特性的，以新的手法和透過精工制作處理，讓圖形散發感染力，在視覺中浮現印象美的回蕩，或以嶄新的造型觀念，重新創造圖形，皆因藝術是需要個性的表現，可令舊圖展新顏。綜合所述，若能在實踐中善用中國傳統圖形與圖案，其價值是永恒的。我們更應重視傳統優秀圖形，廣覽并了解圖形的源流出處，以敏銳的觸覺，從中提煉其藝術精華，吸收養分，而不墨守成規。

包裝設計是直接裝飾美化商品的一門藝術。圖形、色彩、文化是構成商品包裝的基本元素，其中圖形設計在商品包裝中占據非常重要的地位。不管什么風格的包裝，其關鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與傳達一種視覺美。“簡潔而不單調，豐富而不繁瑣”一直是設計師追求的最高美學境界。對于包裝圖形創意而言，豐富的內涵和設計意境于簡潔的圖形尤為重要和難得。這一方面是有圖形自身傳遞信息的特點所決定，另一方面是為了適應當今快節奏的信息社會的需要。消費者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨到的人文關懷，從而使消費者漸入佳境，產生購買熱情。

現代包裝高速發展，設計師根據產品的不同需要一方面積極、大膽學習借鑒西方科學文化精華，為我所用；另一方面努力挖掘中華民族傳統文化遺產，在造型上借鑒古典容器的特點，在圖文設計上，又巧妙地將中國書畫融人進來，創作設計優秀的包裝。從近幾年優秀包裝作品來看，具有鮮明的中華民族傳統文化特色的約占一半以上，從繪畫上看，除了借用古代繪畫外，還有許多現代畫家的創作。中國書畫在現代包裝設計中大放異彩，呈現出百花齊放，爭奇斗艷的景象。

中國民間裝飾字體是中國漢字藝術中重要的一支，有著豐富的民俗文化內涵和民族情感，為人民大眾喜聞樂見而廣為流傳。在運用中國民間裝飾字體進行包裝設計時，必須深入研究民間裝飾字體的民俗內涵，結合具體的表現內容、形式，運用現代化的手段設計出具有時代性、民族性和獨特視覺效果的優秀包裝設計作品。

我們要努力挖掘這些優秀的傳統文化遺產，借鑒傳統的民間裝飾字體的造字規律，結合具體的表現內容、形式，發揮我們的思維想象，靈活運用，使我們的包裝設計既符合商品市場定位又富有鮮明的視覺形象和藝術效果。

民間美術，是產生于勞動者之中的藝術。是勞動群眾在生產勞動、社會活動之余，為滿足精神生活的需要自己創作，并在他們當中應用和流傳的一種樸素的、自由的表意形式。民間美術包含面很廣，常見的種類存年畫花紙、門神紙馬、剪紙皮影、陶瓷器皿、雕刻彩塑、印染織繡、編結扎制、兒童玩具等等。民間美術藝術造型很大程度地反映出一方人的審美情趣和民俗心態，它的清新質樸的風格與民眾親近。使民眾的生活更為豐富多彩 它的精神性的目的和審美判斷振奮鼓舞了中國平民百姓，使他們樂觀向上。因此，它具有著其它種類的美術所不具備的親和力、感召力。正因如此，中國民間美術對現代包裝設計才會產生巨大的沖擊。

民間工藝美術圖形，裝飾性極強、簡潔單純、稚拙生動，具有深厚的民俗背景與生活色彩，反映在包裝設計中有著豐富的內涵。通過采用龍鳳、麒麟、松鶴等題材，寓意“龍鳳呈祥”、“松鶴延年”等美好意愿；民間美術中蠟染、扎染、織染、剪紙、臉譜、彩畫、皮影圖形更是廣泛應用于傳統包裝設計。中國的剪紙藝術，通過一把剪刀、一張紙，流傳于歷代民間。在簡潔明了的構圖和造型中表現勞動人民生活中的各種喜怒哀樂，是勞動人民所喜聞樂見的藝術風格。

在包裝上追求民族氣息，是我國包裝走向世界的關鍵，能否形成獨特的設計形式，做到既保存自己的風格，又具備與國際潮流同步的能力，具體地說是一個中國傳統審美與現代思維如何結合的課題，現代的中國包裝設計應將民族性與國際性融為一體，將東方傳統與西方模式，優秀傳統圖案與流行時尚緊密結合，作出有價值的實踐與研究，我們應該漢學為體、西學為用，探索出適應時代、開創潮流，敢為天下先的包裝設計理念，研究中國傳統圖案的特點，把其中的文化內涵及精華提煉出來，結合現代工藝手段，然后運用到現代包裝設計中，從而美化人們的生活環境，改善人們的生活質量，同時，中國傳統圖案在現代包裝設計中的運用，不但能豐富了現代包裝設計的面貌，而且還能開辟出一條設計探索的新路，為中國平面設計的發展帶來新的風格形式。

參考文獻：

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[4]曾景祥，肖禾.包裝設計的研究[M].長沙：湖南美術出版社，2003. 全科論文中心http：//