商業廣告特點精選(九篇)

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第1篇：商業廣告特點范文

電視公益廣告在我國發展已經有20多年歷史了,和國外更為純粹的公益廣告不同,我國電視公益廣告在發展中呈現出了一些商業特征。

公益廣告的特性

公益廣告和商業廣告一樣,它從屬于廣告這個大家庭,具有廣告的基本要素,即廣告主、廣告媒體、廣告目標、廣告信息和廣告受眾。同時,公益廣告又有著和商業廣告最本質的區別,那就是非營利性。商業廣告推銷的是商品,以賺取利潤為廣告的最終目的;而公益廣告推介的是對整個社會的道德觀念以及行為規范的提高有益的思想意識,以促進社會風尚進步、維護社會公眾的利益為目的。

我國電視公益廣告逐漸呈現商業化特征

電視公益廣告在我國發展已有20多年了,在電視公益廣告發展的初期,參與主體比較單一,以電視媒體和政府部門的參與為主。最初的公益廣告的目的是倡導文明風尚、進行精神文明建設,由政府下指令,媒體負責制作播出。此時,無論制作、播出等費用都是由電視立承擔,毫無任何商業回報可言。也正因此,這個階段的公益廣告又是最為純粹的不帶任何商業性質的公益廣告。由于電視公益廣告的社會性特征,對于塑造和提升企業形象具有重要作用,吸引了越來越多的企業參與到了電視公益廣告事業當中,成為電視公益廣告的熱心支持者和贊助商。其中尤以哈藥六廠、海爾集團、三株藥業、中國移動等單位最為突出。

這些企業積極投身于公益廣告,在產生良好的社會效益的同時,也間接地為企業帶來了經濟效益。同時,在電視公益廣告的播出方面,國家也出臺了相關文件進行了規范。1997年8月4日,、國家工商行政管理局、廣播電影電視部和新聞出版署聯合發出《關于做好公益廣告宣傳的通知》,其中對于電視媒介刊播公益廣告在刊播時間、刊播比例以及標注企業名稱的顯示時間、標注面積等方面明確提出了四條規定。①這些規定,保證了電視公益廣告從中央臺到地方臺在黃金時段的播出時間,同時也規范了企業參與公益廣告的行為。

正確面對我國電視公益廣告的商業性

企業是以營利為目的的組織,而公益廣告的一個最重要特征就是非營利性。同商業廣告一樣,無論是電視公益廣告的制作還是播出,都需要投入大量人力和物力。政府在這方面的作用更多的是做行政指導或者提出倡議,是在宏觀層面的一種組織策劃,而在執行層面更多的是讓媒體進行具體的操作。但是,長期獨立承擔制作播出的所有費用,電視臺也是力不從心的。而現階段,愿意為公益廣告出資的企業,更多的是考慮自身品牌傳播的需要、提高企業知名度和美譽度的需要、以及同媒體與政府合作的公關需要。要企業純粹以社會公益為己任、不求任何回報地參與贊助公益事業,幾乎不太可能。那么,就需要采取一些辦法來平衡雙方的需求,達到雙贏。目前來看,主要有以下幾種方式:

1.企業署名公益廣告。這種通過在電視公益廣告片尾打上贊助企業名稱的方式,是最原始的也是最直接、最有效、最簡單易行的對企業的一種回報方式。例如哈藥六廠的“愛心傳遞――幫媽媽洗腳篇”電視公益廣告,就是通過在片尾給哈藥六廠署名的方式給予企業回報。另如重慶電視臺的《公益廣告》,從2002年開播至今,采用企業署名的方式給予企業回報。而這種結合方式,也逐漸演變成了我國公益廣告的主要形式,也是目前來說相對純粹的一種公益廣告。

2.融入商業因素的公益廣告。這種通過在公益廣告內容中找到和企業產品的結合點進行宣傳的公益廣告,兼顧了廣告主的經濟利益和社會公眾的社會利益,也比較容易得到廣告主和公眾的認可。比如2000年7月,創維彩電在高考之際,播出的一系列公益廣告,核心文案在電視媒體上進行滾動字幕播出,內容是:“在今年,安徽有7萬考生即將參加中高考。他們是您或鄰居家的孩子。他們正在進行緊張的考前沖刺!為了不影響孩子們的休息和學習,請您在看電視的時候把音量調小點,即使是收看健康的創維彩電也不要例外!”此次公益廣告的投放和其他幾個措施的配合,有效化解了創維彩電當時在安徽面臨的一個信譽危機事件,成為危機公關的一個成功案例。融入商業因素的公益廣告,嚴格意義上說不完全屬于公益廣告,有人將之稱為“半公益廣告”。

3.融入公益因素的商業廣告。這種通過在廣告中提倡一些公益性的活動,或者是承諾、宣揚企業自身的一些公益性活動的廣告,其在本質上完全屬于商業類廣告。

比如農夫山泉著名的“一瓶水,一分錢”公益行動。雖然這種廣告實際是商業廣告,但是由于它和企業實際的公益活動相結合,農夫山泉沒有以企業的名義,而是代表消費者來支持公益事業,迎合了消費者的心理需求,使消費者也參與到了企業的公益事業中來,弱化了廣告中的商業味道,收到了良好的廣告效果,農夫山泉也贏得了相當豐厚的利潤回報。

電視公益廣告利用各種方式,給予了企業實現回報社會良好愿望的一個機會,塑造了企業熱心公益事業的良好形象,增加了公眾對這些企業的好感,提升了企業的知名度和美譽度,間接地為企業帶來了經濟效益的回報。同時,由于企業的積極參與,也解決了電視臺在公益廣告制作經費上不足的一個困境。

由企業制作或者贊助的電視公益廣告呈現出一定的商業化特征,是我國現階段公益廣告發展的一個趨勢。我們應該正確面對公益廣告的商業性,尊重公益廣告發展規律和市場經濟發展規律,借鑒國際上公益廣告發展運作的先進經驗,對其加以完善的管理和正確的引導,做到社會效益和經濟效益的雙贏,確保我國電視公益廣告健康可持續地發展。

注釋:

①陳輝興:《孕育?發軔?成長?繁榮――中國電視公益廣告三十年》,《傳媒》,2008年第7期

第2篇：商業廣告特點范文

【摘要】希望求學網整理的新聞傳播論文：我國手機廣告特性與發展路徑能夠給您帶來一些靈感。

摘 要：3G技術的日新月異，手機從一種簡單的通訊工具發展成一種新型媒介。手機廣告也顯現出了十分突出的優勢。本文力圖通過對手機廣告特性分析，審視現狀，展望未來，找到符合國情的發展路徑。

關鍵詞：現狀;特點;路徑;

目前社會人們出門在外，大多都會隨身攜帶手機，手機早已成為日常生活中的一部分。而社會上的各種商業廣告也早已滲透到人們生活的各個角落里，在此情景之下，擁有如此龐大客戶群體的手機媒體成為一匹黑馬，成功吸引到了各大廣告主的注意，廣告主們都希望能用最低成本獲得最大收益，手機與用戶之間的緊密聯系，使得廣告信息的傳播更為直接親密，用戶的喜好興趣也可以通過手機廣告反饋給運營商，手機的交互特性，使其擺脫了傳統媒體單向的信息傳播模式，做到了信息的互動傳播，用戶的偏好可以通過互動反饋給移動通訊

運營商，“廣告主可以利用數據庫，對消費者進行市場細分，實現廣告信息的精準投放，避免了傳統媒體廣告必須以高覆蓋率來保證高回應率的不足，的效果也可以通過互動的跟蹤統計得到評估。[1]”但也因為傳播方便，出現了很多惡性傳播信息，不易控制。

一、我國手機廣告發展現狀

手機廣告實際上也就是網絡廣告的一部分，網絡廣告即在線廣告，是以網絡為載體，用多媒體方式在網絡上商業廣告，中國網絡廣告產業發展也十分迅速。走在街上隨處可見的到處鋪天蓋地的手機廣告應接不暇，現在早已是一個信息爆炸的時代。

從全球范圍來看，手機廣告是一種快速成長期的廣告業務，廣告投放商們早已遺失到手機這種新型媒介形式背后隱藏的廣告價值。從我國來看，2006年3月中國移動與飛拓無限搭建了手機互動營銷平臺，掀開了手機廣告業務的篇章，中國聯通立即跟上，從此開始了我國廣告媒介的新領域發展。如今中國廣告市場也越做越大，手機廣告這種新興媒介早已經給我們展示了它后起之秀的實力。

在我國，手機廣告主要有兩種形式，也就是短信廣告和網頁廣告。網頁廣告主要是在“移動夢網”及其他WAP站點，包含圖文、視頻、音樂等，用戶收到信息需要點擊或輸入網址才可登陸網站。短信廣告代表的推送式廣告則是我國手機廣告的主要形式，分為文字短信和多媒體彩信兩種，可以發送文字信息或是圖像聲音，能充分展現商家的產品內容。但因為成本低，無監管，所以垃圾短信泛濫成災，用戶大多也對此感到厭惡。

目前我國手機行業還是缺乏成熟的采編體制和先進完善的管理，手機廣告傳播的內容也只不過是把紙媒或網絡上的資源搬到手機上，內容形式上都較為單一死板，缺乏活力創新。雖然在國內勢頭良好，但媒體用戶資源有限，在媒體、受眾與廣告主之間很難形成良性關系。

目前我國手機廣告市場發展有三大阻礙

首先，我們沒有一個成熟的管理體制。我們現存的體制中具有許多不確定因素，但我們沒有一個好的模式和系統來管理，市場還需要時間來磨合，商業模式是我們的最大問題。

其次，監管部門未能提供全國通用的標準來治理不同手機廣告，各種形態的廣告和手機之間并未能兼容，對用戶來說造成了影響。

第三，資費不菲。對大多數用戶來說，使用像WAP等業務所需的資費偏高，用戶觀看手機廣告得不到想要的等價效果，甚至產生失望情緒。

二、手機廣告的特點

“中國人民大學新聞與社會發展中心匡文波(2006)認為，由于手機將服務功能、新聞功能、娛樂功能、經濟功能集于一身，從而形成了一個新的大眾化媒體。”手機廣告作為一種新型媒介，與傳統的報紙、電視、廣播等媒體廣告相比，具有以下特點

(一)互動性

手機廣告充分體現了個性化的需求，傳統媒體廣告盡管也提供了大量信息量，但有效傳播不甚理想，手機廣告則可以根據受眾自己的喜好，在頁面上選擇鏈接或只需要發送相應代碼就能得到廣告。例如，在雜志上看到某款心儀的商品，用手機掃下附帶的二維碼，發送到相應號碼，就可以獲得經銷商贈送的電子打折券。這種一對一的服務模式提高了受眾的自主地位，加強了彼此間的互動，顯然是紙媒所無法提供的，手機傳播構成了信息的互動傳播，用戶可以獲得他們認為有效的信息，廠商也能得到反饋。這種模式之下對手機廣告感興趣的受眾就不再被動接受，而是可以做出回應，這樣手機廣告帶來了電子商務，使得商業交易變得快速敏捷。

(二)定量化與定向性

眾所周知廣告界有一句名言：“我知道有一半的錢白花了，但不知道浪費在哪兒了。”可見廣告主們對廣告也是又愛又恨，既愛廣告帶來的利潤，又恨起不到效用的浪費之處。傳統廣告只是通過市場調查獲得大致印象，制定廣告策略，很難去知道接受到廣告信息的具體人數，例如我們可以知道有多少人定了某份雜志，但注意到這則廣告的人數卻無法得知。美國學者唐?佩博斯曾說：“一對一營銷未來的趨勢是對消費者數據的掌握，與消費者建立長期的、有效的一對一關系的互動交流。”可見一對一營銷是市場營銷的最終階段，也是我們夢想的階段，相比起傳統媒體廣告的無區分，我們可以利用手機廣告來步步趨向于一對一營銷的階段，有針對地對客戶的數據進行分析和掌控，根據特定群體選擇個性化服務模式，也因為利用手機廣告，客戶可以通過手機獲得數據，這樣對廣告效果就會起到更好的評估。

(三)傳播面廣，內容豐富

第3篇：商業廣告特點范文

【關鍵詞】《申報》 廣告 研究綜述

一、研究概況

創刊于1872年4月30日的《申報》是近代中國出版時間最長、影響最大的一份報紙，在很長一段時期內，人們將它作為中國新聞紙媒的代名詞。《申報》的宗旨是“行業營生為計”，由英商創辦的《申報》堅持這一前提，并以廣告作為報紙生存的堅強后盾。應該說，《申報》當時所處的環境還是相對自由的，自由的商業土壤滋養了廣告。正如鄒紅梅、王省民在《黑白世界的斑斕——20世紀初廣告表達形式分析》一文中所指出“其實早在20世紀初，《申報》廣告就在主題、表現方法方面做了很多嘗試，雖然只是黑白的兩色，給我們展示出來的卻是一個斑斕的廣告世界。”

筆者檢索在2009—2011年間發表在核心期刊上關于《申報》上廣告研究的相關文章共計32篇，較之前數量上有較大增加，可見，對《申報》的廣告研究受到學者較多的關注。

二、《申報》廣告研究的多重視角

梳理關于《申報》廣告的研究，筆者歸納出它們的主要研究視角和內容有以下幾個方面：

1、女性主義視角

李蘭萍指出，清末民初《申報》女性商業廣告的特點是以男性為中心的優勢意識形態與商品的需要相結合，共同塑造了廣告中的女性形象。這種形象隨著中國婦女地位的變遷而發生演變。①

張曉霞和顧東明則以《申報》中尋找走失婢女廣告為中心考察了晚清婢女的社會地位和生活狀況。他們在對《申報》1889年至1903年五年的尋找婢女廣告考察中發現，逃跑人口的增多，一方面是由于婢女忍受不了悲慘的境地及受虐的待遇，另一方面也說明她們爭取自由的覺悟開始不斷提高，她們沖破世俗的藩籬，開始了反抗社會壓迫的道路，女性的覺醒，使她們成為社會歷史變革中不可忽視的力量。②

柳秀艷從美學的角度研究了女性參與的美術活動。1912年至1926年間的《申報》出現的記載女性美術活動形式包括廣告、報道、文章以及圖片，內容涵蓋招生廣告、寫生活動、展覽會、美術圖集等方面。雖然當時畫壇仍由男性掌控，但是女性群體已開始重視潛能的開發。③

李文瑾和都凌霄對《申報》廣告中的女性形象進行了總結，他們采用了內容分析法，發現女性廣告中占比例最大的是醫療醫藥類廣告，其次是煙草類和招生招聘以及書籍廣告。他們得出的結論是：“”對商業廣告女性形象帶來一定有限的影響，帶給婦女的解放也是有限的。另外女性形象被定為在順從、享樂、被觀賞并依賴于男性的坐標之上。女性廣告符號化，消費主義蔚然成風。④

這些從女性視角出發研究《申報》中的女性廣告，體現了《申報》在改變婦女的生活方式、消費觀念和人生理念、提升婦女社會地位方面扮演了重要角色。但是《申報》是資產階級的商業化報紙，消費主義文化蔚然成風，制約女性參加革命和政治活動。

2、廣告分類

楊燎原對1912-1919年《申報》的政治廣告研究發現，當時政治團體和政府部門的廣告最多。政治廣告實際上是政治對廣告產生顯性影響的結果，具體表現在不同類型的政治主體對于廣告的應用上。⑤

姚巧玲從《申報》中尋找“新聞性廣告”，新聞性廣告作為現代廣告的一種操作手段，以新聞的文本寫作或編排方式增加廣告的權重，具有獨特鮮明的現代氣息。《申報》在廣告文體的寫作上借鑒新聞的寫作手法和報道形式，講究內在的有力的說服功效；在圖片運用上，仿效新聞圖片的運用，配有真實圖片，增加廣告可信度；在排版方式上，把產品、企業新聞和廣告混合編排，這些新聞手法在當時的《申報》中運用得較為嫻熟。⑥

池麗君分析了1933年《申報》副刊《申報·自由談》的廣告，剖析在新舊文化、中西文化交融匯合時期中國人的心態及當時的社會生活狀態。從文言文的廣告到部分的現代白話文廣告至極個別的英文廣告，形成了廣告語言的一個三級金字塔式階梯。處于頂層的是以為數不多的高級知識分子為廣告對象的，而底層的廣告則是面對平民百姓，揭示了中國當時社會文化發展不平衡的真實狀況。而《申報·自由談》上的這些分類廣告都是以個人或某個社會團體名義刊登的，所有的分類廣告面向的是整個社會群體，表明了當時的上海市民已經具有了現代意義上的公眾意識。⑦

董陸璐從法學角度通過對《申報》刊登的民國初期的法律廣告進行分析，發現律師廣告體現了律師對自身形象的積極塑造。法律書籍廣告不僅起到了宣傳法律的作用，還與當時的政治環境緊密聯系，體現了民眾期盼法律救國、國家富強的心態。法政學校的招生廣告反映了民眾對法律職業態度的轉變與當時學習法律的熱潮。這些對研究中國法律文化都起到了重要的作用。⑧

王萍從降價促銷、廣告語特點、打運動旗號、提倡國貨四個方面研究了1930年《申報》上服飾類廣告，以便于讀者對當時上海乃至全國的經濟、生活現狀有更深層次的了解。⑨

這些從政治、文化、法律或社會生活等多個視角，對《申報》的廣告先進行分類研究，從側面反映出當時社會各個方面發展狀況，也反映了當時人民的生活現狀和消費理念，為對其進行深入研究提供了史料和素材。

3、廣告個案

第4篇：商業廣告特點范文

關鍵詞：唐代；詩歌；詩人；商業；廣告

唐代是我國歷史上的一個偉大朝代，以其包容的政治姿態、繁榮的經濟開創了中國鼎盛朝代的新氣象。基于唐代經濟的空前發展，為人文藝術的迅速發展構建了堅實的基礎，從而在詩、書、畫等各領域涌現了大批名家。尤其是唐詩名家開創了中國詩歌的黃金時代，吸引了當時以及后來眾多的敬仰者和研究者對其進行不斷的研究和探索。但縱觀這些理論研究，筆者發現，前人對唐詩的研究視角多聚焦于詩歌的美學、文學及政治層面，而較少有學者從學科融合的角度尤其從藝術設計的層面來深入研究唐代詩歌的廣告現象。本文即創新的從此角度出發，對唐詩①中存在的大量廣告進行梳理和分析，以期為唐詩的研究以及現代廣告的創新設計貢獻一份綿薄之力。

一、唐代詩歌中廣告現象盛行的背景研究

1.唐代政治思想的開放性及經濟的繁榮為詩歌廣告的興起奠定了堅實的基石。唐代的統治者在國家政治大統一、經濟繁榮的全新氣象下，以一種開放包容的政治姿態吸引和接收著當時世界各民族宗教文化、習俗的影響，形成了開放、多種思想文化并存的國際政治文化局面。這種多元文化并存、政治思想的自由開放必然會為當時文人藝術家創新意識的發展及自由創作提供必要契機；兼之商業經濟的快速繁榮也為詩歌廣告的發展奠定了堅實的經濟基礎。2.唐代士商關系的改變和重組為詩歌廣告的發展鋪平了道路。首先，隨著重農輕商觀念的逐漸瓦解，唐代商人這一群體逐漸發展壯大，唐詩中關注商人的作品也日漸增多。唐代是士商關系發生變化的重要時期，尤其在中唐以后，出現了大量描寫商人的詩作，商人已從前代文學中的“龍套”，一躍而成為唐代文學中的“配角”,個別時候還成了“主角”。②充分表明商人這一社會群體已真正進入詩人視野，開始成為詩人關注和描繪的對象之一。其次，唐代詩人商業意識逐步加強，在詩人關注商人這一群體的過程中，也慢慢受到商人潛移默化的影響。商人不知不覺成為詩人的日常行為參照系，激發了詩人的商業潛能，詩人在日常生活中也表現出良好的廣告意識、交換意識，出現不少巧妙的商業行為。詩人在商人行為的參照和啟發下，不斷向商業靠攏。③詩人的商業意識集中體現在詩歌中廣告意識的加強以及詩人自我推銷廣告意識的增加。如出現了具有典型廣告促銷特點的詩作，唐代不少詩人還善于利用各種巧妙的商業手段來推銷自己，以提高自己的知名度。3.唐代商業廣告形式的多樣性為詩歌廣告的發展開辟了創新的土壤。唐代長安商品市場體系迅速發育，由最早的坊市制發展到各種新興的集市，大量商鋪應運而生，各行業商業競爭日漸激烈。商家們為了在激烈競爭的市場中獲得更大的利潤，競相采取各種豐富的、獨特的商業廣告及促銷手段來吸引消費者的目光，進而促進消費者購買。唐代的市場上出現了諸如楹聯廣告、旗幟廣告、銘文廣告、商標廣告、叫賣廣告、器皿廣告、人員促銷（當壚女子、酒妓）、免費品嘗等眾多的廣告形式和促銷手段及行為，這些豐富多彩的廣告宣傳形式和促銷手段為詩歌廣告的產生和發展開辟了創新的土壤。

二、唐代詩歌廣告的分類研究

唐代詩人們身處大唐盛世，個性獨立、勇于創新，分別從不同層面向社會大眾傳達自己的思想和情感，創造了內容豐富的詩歌廣告文化。1.人物廣告詩人物廣告詩的描寫對象上有達官貴族，下至平民百姓，這些詩歌對人物的肖像、語言、行為、心理等方面進行了細致的描繪。雖然這些詩歌大多通過言此人物而表它意，但其中有些詩作對所描繪的人物進行了巧妙的廣告宣傳，于無形中提高了所描繪對象的知名度和美譽度，有些詩作甚至達到了很好的廣告推銷目的。杜甫詩作《丹青引贈曹將軍霸》《韋諷錄事宅觀曹將軍畫馬圖》將一位畫藝超群的畫馬大師全方位地展現在人們的面前。李白在《與韓荊州書》中有一段具有典型自我推銷的介紹：“十五好劍術，遍干諸侯。三十成文章，歷抵卿相。雖長不滿七尺，而心雄萬夫。”唐代還有兩個群體備受詩人關注，一是商人，另一群體是處于社會最底層的。劉禹錫《賈客詞》、張籍《賈客樂》、姚合《莊居野行》、元稹《估客樂》、高僧拾得《銀星釘秤衡》，李白、杜甫、白居易、楊凌、劉言史等詩人的詩作都對商人群體的生活狀態做了全面的廣告宣傳和報道。崔涯描繪的詩作是人物廣告詩的代表之一，《云溪友議》記載，詩人崔涯：“每題一詩于肆，無不誦之于衢路。譽之則車馬繼來；毀之則杯盤失措。”④崔涯為李端端所作的《嘲李端端》是一首具有典型推銷目的的廣告詩，僅僅一首短詩使李端端的生意由門前寂靜可羅雀戲劇性地轉變為車水馬龍，可見崔涯詩的廣告效果是非常不錯的。2.山水廣告詩唐代有大量山水名詩，是詩人對山水、城市的真實寫照，不僅抒發個人情感、展示獨特風貌，且已成為該地著名城市文化名片及設計巧妙的廣告佳作，流傳至今。江西廬山是一座歷史悠久的文化名山，千百年來，無數文人騷客留下了四千多首膾炙人口的篇章，尤以唐代詩作為最。詩人李白五次游歷廬山，創作了十四首關于廬山的名作，《望廬山瀑布》是其中之冠，通過夸張、新奇的藝術手法將廬山豐富多彩、雄偉瑰麗的形象推廣到世人面前，給人留下深刻的印象；而白居易的《大林寺桃花》一詩，造就了廬山另一處名勝———花徑；唐代其他著名詩人如元稹、孟浩然、張九齡、徐凝、張繼、孫魴等也寄情于景，對廬山進行了三維一體的藝術刻畫。正是有了這些具有強烈廣告推銷特點的詩作流傳至今，廬山才能成功打造成為世界聞名的文化名山之一。其他諸如蘇州、黃鶴樓、岳陽樓、鄱陽湖、三峽等著名山水、城市都有不少詩人們的詩詞，這些詩篇無一不成為該地最好的廣告名片，更為這些地方譽滿天下起到了很好的廣告推介作用，并成為老幼皆知的經典佳作而經久流傳。3.物品廣告詩（1）酒旗。唐代酒樓眾多，商家為了招攬生意，開始有意識地利用不同的招牌來吸引消費者，尤以懸掛在醒目之處的帶有不同商家特色的酒旗為最。因此，酒旗廣告在唐代非常盛行，在唐詩中也有大量記載酒旗的詩作。如白居易《杭州望春》《楊柳枝詞八首》（之四）、皮日休的《酒中十詠•酒旗》中描繪的是“青旗”；韋應物的《酒肆行》寫了“銀題彩幟”；杜牧《入茶山下題水口草市絕句》《江南春》以及皮日休的《酒中十詠•酒旗》則刻畫了酒旗作用和傳播的內容。其他詩人如李商隱、劉禹錫、陸龜蒙、李紳等人的作品中都有對酒旗的描述，酒旗詩作是深度呈現當時唐代商業經濟及社會習俗的廣告詩作。（2）酒。酒不離詩在唐代成為文人騷客們創作時常見之景。李白研究專家葛景春教授曾發表文章“李白與唐代酒文化”。文中指出唐代詩人李白、杜甫的飲酒詩多達百分之三十幾，白居易的飲酒詩也在三分之一以上。⑤這一統計說明酒在唐詩中的重要性，有些飲酒詩甚至已成為該品牌酒暢銷千年的廣告佳作。王翰《涼州詞》中詩“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回？”賦予了葡萄美酒豪氣沖天的壯美畫面，猶如美國著名品牌萬寶路所塑造的豪氣牛仔、壯麗風光的經典場景；李白《客中行》前兩句“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光”，對蘭陵美酒色、香、味、質地進行了生動的描繪；米春因杜甫《撥悶（一作贈嚴二別駕）》詩中“聞道云安米春，才傾一盞即醺人。”而揚名四海；新豐酒因王維的《少年行四首》暢銷；梨花春也由白居易一詩《杭州春望》而聲名遠揚。杜牧的《清明》由于杏花村地址的不確定性，讓眾多城市加入了杏花村酒冠名權的爭奪大戰，由此可見著名詩人創作的酒廣告詩作所帶來的巨大影響力和商業價值。（3）瓷器。由于唐朝制瓷技術的提高，無論瓷器的品種還是造型式樣等都有了質的飛越，全國各地瓷窯興起，逐漸形成了南青北白的制瓷格局，與瓷器有關的詩作也日漸增多。如陸龜蒙《秘色越器》一句“九秋風露越窯開，奪得千峰翠色來”，成為越窯瓷器最佳代言廣告；杜甫的《又于韋處乞大邑瓷碗》一詩用簡潔、精煉的詩句推銷了四川大邑白瓷。蕭湘先生在《試論唐代瓷器上的廣告文化》一文中介紹了眾多瓷器廣告，其中代表作即為一件長沙窯青釉詩詞壺，上撰刻一首五言廣告詩“買人心惆悵，賣人心不安。題詩安瓶上，將與買人看”。⑥這是一首推銷瓷器、刺激消費者購買且具有強烈廣告特點的廣告詩。4.商家廣告詩唐詩中有不少關于商家的廣告詩，大多描繪了商家的經營范圍和經營特點。如王績《題酒店壁》“昨夜瓶始盡，今朝甕即開。夢中占夢罷，還向酒家來”；《過酒家五首》之一“洛陽無大宅，長安乏主人。黃金銷未盡，只為酒家貧”；之五“有客須教飲，無錢可別沽。來時長道貰，慚愧酒家胡”，是兩首典型的酒肆題壁詩。唐代酒肆為了招攬生意，開始有意識地考慮到名人效應以及消費者推崇名人的從眾心理，于店內專門設置一些刷白的墻壁或詩板供詩人在飲酒作樂詩興大發時題詩。這些酒家題壁詩大多是詩人們即興創作，有些具有明顯的主觀廣告意識，有些雖沒有，但仍有很好的廣告宣傳效果。眾多著名詩人題詩于店內，名人效應無形中成為商家最有力的廣告宣傳，給商家帶來高利益。李白《金陵酒肆留別》、元稹《雪后宿同軌店，上法護寺鐘樓望月》、羅隱《江邊有寄》等詩都有對商家的藝術宣傳。

三、唐代詩歌廣告的特點研究

第5篇：商業廣告特點范文

［關鍵詞］ 隱性廣告；植（置）入式廣告；影視作品

現代社會，廣告無所不在，就像影子一樣“伴隨”在人們的左右。據統計，一個人每天要接觸到大約3 000條的廣告信息。當海量廣告瘋狂涌現時，人們也日漸抵觸，廣告效果衰退。美國著名商人約翰?華納梅克曾經說，在我所投入的廣告費中，至少有一半是浪費了。因此一種新的廣告運作模式——隱性廣告誕生了。

隱性廣告又稱植（置）入式廣告(Product Placement)，即將商品或其代表性的視覺符號、品牌工具或服務商標甚至服務內容有策略性地融入至媒體內容當中，成為內容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌印象，進而在播出媒體外的市場中達到行銷商品的目的。營銷學中稱植入式營銷(Product PlacementMarketing)。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產品信息不知不覺地傳遞給觀眾，以達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的傳播境界。

一、影視劇中隱性廣告的發展概述

電影、電視是20世紀最具影響力的一種大眾文化，它們以豐富多彩的形式反映著人類社會生活和內心世界，以最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，成為產品最有效的廣告宣傳。世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年《非洲皇后號》(The African Queen)中，男女主角有暢飲戈登杜松子酒的鏡頭及其商標。而1982年《外星人》是電影隱性廣告發展的里程碑，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。此后影視作品中的隱性廣告越來越受到世人關注。

我國的電影隱性廣告起步較晚,1990年前后《編輯部的故事》首次采用類似植入廣告的表現形式。隨著中國影視的發展，隱性廣告得到了長足的發展。《沒完沒了》首開電影隱性廣告的先河。之后，《少林足球》中有三菱車的出現；《無間道》中有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現身。2004年賀歲片《手機》刮起我國電影隱性廣告的狂潮，片中摩托羅拉手機的鈴聲響遍大街小巷。《天下無賊》更是把電影隱性廣告發揮到極致，嵌入的隱性廣告品牌達到14個。中央電視臺的春節聯歡晚會也大量植入商業廣告。總之，影視劇中的“隱性廣告正以‘不可擋之勢’和‘日漸其新其貌’沖著業界”。

二、隱性廣告的法律缺陷

植入廣告在影視作品中的普遍，這是時代和社會進步的體現。但我國在這個領域的管理是一個空白，現行法律也存在著規范漏洞和盲點。

（一）影視劇中隱性廣告的“隱蔽性”與法律規定中廣告的“可識別性”產生沖突

《廣告法》第2條規定：“本法所稱廣告，是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。《廣告法》第13條規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。《廣告法》明確規定廣告應當具備可識別性，所謂“可識別性”，指的是廣告應當與非廣告信息相區別。

作為新興的廣告方式，植入式廣告與以往的廣告最大的區別在于——從顯形轉變為隱性。不再通過傳統的直白訴求模式喚起受眾，而是通過精心策劃將產品或者品牌安排到電影的某個情節當中，使它們成為電影故事情節的重要組成部分，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾視野，輕而易舉地突破受眾的心理防線。比如在影片《手機》中，角色所使用摩托羅拉手機，和男主角到哪里都開著的寶馬汽車，無所不在的它們是廣告？是陪襯的道具、背景？還是故事情節？觀眾顯然無法明顯區分。

嚴格地講，影視劇中的隱形廣告并不具備我國廣告法所規定的“可識別性”，因而這種廣告形式目前在國內是沒有合法地位的。現行廣告法對影視隱性廣告不具有法律的約束效力，同樣也缺少了相應的法律支持。無論是植入廣告還是軟廣告，這些說法在我國廣告法中都沒有嚴格界定。影視劇中給某商品或商標一個鏡頭，只是我們主觀判斷它是廣告，廣告法只對商業廣告起作用，沒有法律依據來判斷。完全可以推諉說是出于藝術創作需要，因為并沒有介紹產品信息，原因倒也冠冕堂皇。如果出現產品推介廣告語，可視為廣告法之廣告。但只要不惡性貶低其他同類商品，也沒有違法之嫌。就算有違法行為，由于我國廣告法沒有相關的操作細則，對很多違法行為沒有現實的處罰方式；而且往往是不告不管。如果不進行完善，將有越來越多的法律球。

（二）影視劇中隱性廣告的不可選擇性與民法的公平自愿原則的沖突

公平自愿是民法領域的基本原則，是民法的精髓。在法治社會里，我們要求所有的市場經濟活動都要遵循這一基本原則。這一原則體現在廣告投放領域，就是廣告主有依法廣告的權利和自由，而廣大受眾也有選擇看或不看權利。在傳統的廣告是在影視劇的間隙插播廣告，如果人們沒有興趣可以選擇換臺，絲毫不影響欣賞劇情。

而隱形廣告則不然，因為跟劇情渾然一體、不可拆分，人們就沒得選擇，看電視電影就必須接受廣告的轟炸。比如2010年的春節聯歡晚會中，小品《五十塊錢》里，那賣包子的兩口子戴著“魯花”花生油的圍裙；劉謙變撲克魔術時，劉大魔術師還喝了一口“匯源”果汁并特地把‘匯源’兩字說出來。春節聯歡晚會如今是中國人過年年俗中不可或缺的一部分，全中國絕大多數的老百姓到年三十必看春晚，那也就意味著老百姓看廣告沒商量。在愛情大片《非誠勿擾》中，秦奮喝酒結賬時，特寫鏡頭聚焦“招商銀行”，我們在欣賞劇情的同時，也被迫接受了廣告。

（三）影視劇中的隱形廣告有可能與法律公序良俗規定存在沖突

民法領域有著一個基本原則，就是“不違背社會公共道德及善良風俗”，簡稱公序良俗。我們中華民族的優秀道德和善良風俗有很多，比如勤儉節約，不奢侈腐化，遵紀守法、尊重逝者敬畏死亡等。

優秀的影視劇作品，應該弘揚社會主義精神文明，有著向上意義及進取精神，這是我們對于藝術性的要求。廣告究竟能不能脫離商業的外殼，以一種藝術的形式和影視劇融為一體？北師大藝術系教授周星表示：單從藝術上講，電影欣賞是觀眾對審美的追求，是人們超越了物質層面的情感升華，片中的廣告依然是一種物質上的宣傳。這種倒錯的審美關系，必定會影響電影本身的藝術性。甚至有編劇抱怨說“如今的編劇不是考慮人物性格塑造，而是考慮怎么在電影中塞進更多的廣告。”

比如《天下無賊》火車站一場，盜竊團手上舉著印有“淘寶網”字樣的小旗，這可能給淘寶網帶來不良影響。《大腕》葬禮一場中，死人的眼睛也要放入鏡片。在中國文化視死亡為莊肅的背景下，這種安排會被認為是很不道德的。在災難片《唐山大地震》有一段是徐帆和孩子吃火鍋的情節，但是鏡頭卻特別關注喝的“劍南春”酒，極大地削弱了影片的悲傷氛圍。此外，李晨外出闖蕩回唐山后，穿Kappa羽絨服開是寶馬車，也似乎有驕奢之嫌。2010年電影《杜拉拉升職記》中，植入廣告包括Gucci古奇、Dior迪奧、Chloe科洛伊、Chanel夏奈爾、OZZO歐尼邇、COGI高姿、Rado雷達等等讓普通老百姓望塵莫及的奢華品牌，再度將植入性廣告推上了風口浪尖。

三、影視劇中隱性廣告的立法及監管法律建議

影視劇中的隱形廣告作為一種大眾化的廣告傳播方式，具有廣闊的發展空間，是廣告發展的重要組成部分。我們應當了解、關注它，并在法律上給予合理引導和規范。筆者認為，影視劇隱性廣告應當納入廣告法監管范疇，但要考慮到影視媒介與隱性廣告的特性，因地制宜，量體裁衣，進行不斷探索和創新。為此，筆者提出以下幾點建議：

1.修訂原有的廣告立法，新增隱性廣告的針對性條款。我國現行的《廣告法》是1995年實施的，現在已經過去了16年，社會經濟都已經發生了巨大的變化，這部法律的某些條文明顯滯后于社會經濟的發展。當前應當盡快修訂完善《廣告法》，出臺隱性廣告的實施細則，將隱性廣告納入法律規制范疇。要提高法律的科學性、前瞻性和可操作性，對隱性廣告特別是影視劇作品中的隱性廣告的界定、審查、、責任等方面都作出明確而具體的規定，建立隱性廣告市場準入制度。這樣才能進一步規范目前中國電影隱性廣告的運作，為中國電影隱性廣告的戰略發展提供一個優質平臺。

2.建立并完善隱性廣告審查制度。明確廣告主、廣告經營者與影視制作公司、導演的在廣告過程中法律責任，在影視劇隱性廣告領域增加承擔連帶責任的人員范圍。對于參演的主要演員，還可以明確他們承擔廣告代言人的法律責任。

3.加強培訓和交流，提高工商隊伍對于隱性廣告的監管能力。要強化對執法干部的廣告知識、執法能力方面的業務培訓，經常開展執法經驗交流活動。同時還要引進一批精通影視技術的人才，建立專門的影視隱性廣告審查監管部門。

4.加強部門之間的聯動，多方配合，齊抓共管。影視劇隱性廣告的一個特點是隱蔽性和靈活性，而且廣告數量繁多。工商部門可以和廣電總局及各級地方影視監管部門合作，共同完成對影視劇作品的隱性廣告的監管。

5.加強影視行業的自律，對影視創作者給予必要的法律培訓。影協要強化行業自律，引導行業健康有序發展。影協可以組織劇本的創作者與影片的拍攝者學習相關的法律知識，比如廣告法律知識，了解可能承擔的法律責任，以增強他們在影片創作過程中的甄別能力。

6.推動專業電影隱性廣告公司的出現。在美國就已經出現了這類公司，他們和電影制作方合作，對電影隱性廣告進行策劃與創意指導，讓電影隱性廣告制作的專業化、標準化成為可能，這也可供我們借鑒。

四、結 語

影視作品中的隱性廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯系起來。植入式廣告今后有著廣闊的發展空間。我們也要針對新的事物制定新的法律，以適應新的發展。

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［6］ 張翔,趙金濤.我國隱性廣告現狀問題分析［J］.廣告大觀，2005(132).

第6篇：商業廣告特點范文

關鍵詞：戶外廣告；城市景觀；創意融合

1 戶外廣告與城市景觀的關聯

戶外廣告的載體通常是市政設施、交通運輸工具以及其它如：飛艇、氣球等，是以戶外目標群體為訴求對象，通過廣告牌、霓虹燈、電子顯示屏、電子翻版裝置、櫥窗、燈箱、實物模型以及張貼等形式的介紹商品、服務或公益性內容。

城市景觀環境設計著眼于城市總體環境的質量，強調與開發項目之間的有機聯系和環境的協調性。以人為本，以滿足使用和功能要求為首要目標，最大限度地滿足市民的日常生活需要，創造具有一定空間形態、舒適宜人的城市物質環境。

2 如何創意性地融合戶外廣告和城市景觀

戶外廣告的利用與發展遵循“服從、服務于城市風格和城市整體規劃”把戶外廣告的經濟效益、社會效益、審美效益和環境效益有機地統一起來。戶外廣告設置規劃也要遵循突出重點，兼顧一般的原則；布局要合理，總體應協調，在不同區域應體現不同的特色；整體上有，層次節點分明，變化統一、和諧美觀。

城市景觀的統一協調與戶外廣告追求的個性多樣是互相矛盾的，但若精心處理，則能通過創意的融合使城市視覺環境達到統一兼有變化的完美效果。創意融合過程中追求一種相同和相似的內涵和藝術形象的表達。相同形式、不同要素通過在造型、色彩、肌理或材料以及組合方式上的精心設計，都能在視覺上獲得悅目的一致性。個體上，戶外廣告的審美及審美判斷應遵循統一、均衡、比例、尺度、韻律、序列、風格和色彩等審美法則；整體上，戶外廣告應與周圍事物、周圍環境成為一個藝術整體，由此構筑一個整體優美的藝術形象和獨特的藝術風格。多樣統一的戶外廣告能使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序。采取復合式城市景觀設計手段，使城市戶外廣告、公共設施、街道家具形成一體化設計管理與經營。

3 戶外廣告在具體城市景觀處的融合

戶外廣告單體的創意融合造型應該成為城市環境中的新元素、新符號和有效組件。充分發揮戶外造型的藝術魅力，使具有現代形式感的廣告造型，成為城市環境中的新景觀。要善于分析利用周圍環境的特點有的放矢地設計戶外廣告的形狀、大小、體積、結構等，根據建筑物的高矮大小、道路的寬窄、自然景觀等來確定與人的視覺習慣合度的媒體造型，特別是一些大尺寸的戶外廣告如何融入環境需要精心的考量。

戶外廣告媒體之間的融合、媒體物與建筑物之間的融合、媒體物與街道環境的融合設置時應該特別強調其言元素之間的創意性，使其具有層次感和延展性。做為高層空間語言元素的樓頂廣告，其設置應該從整體出發，注意單體廣告牌的張力和廣告牌之間的彼此呼應，保持樓宇、廣告牌之間的輪廓線延展相續，盡量避免斷裂。作為中層空間語言元素的墻體廣告牌、燈箱廣告和店招店牌應避免隨意性，在空間尺度、上下之間、相鄰之間盡可能保持一致，降低視覺效果的紊亂。作為底層空間語言元素的落地式燈箱廣告和指示牌廣告等形式上應與高層空間、中底層空間的語言元素相一致，在協調中求變化。

4 戶外廣告特征性創意融合點

戶外廣告的色彩的特征融合主要體現在戶外廣告的主色調融合上。主色調的確立既有自然與傳統的歷史性表現，也有現代人為規范的特點，還須考慮與城市居民的色彩心理習慣與心理文化結構相適應，體現現代城市生態化的特征。

與城市天空、綠化、水體等自然色彩狀態相協調，從這些城市固有的色彩體系中尋找靈感，并對此作現代性的表述是戶外廣告色彩規劃的重要思路。城市是一個系統的生命體，多姿多彩才能體現城市的活力，用單一的色調來要求一個城市的戶外廣告色彩既是不可能的，也是非常有害的。

城市戶外廣告創意性的融合需要根據屬性確立要創造的氣氛，根據特征創造特色，根據重點確定主體，根據元素之間的關系確定物件來創造整體效果。防止過多過大的商業廣告破壞風景區、公園綠地的綠色景觀，。利用綠化作為廣告的背景進行設計，其尺度、形態不應破壞綠地景觀和水體景觀，

戶外廣告通過還可以通過一些創意性的表達將一些公益性信息傳達。比如一則提高社會責任感的廣告，就利用垃圾桶，把其放置在不尋常的高處，打出的廣告語是“把垃圾扔進垃圾箱有這么難嗎?”提醒人們注意城市衛生，不要隨地亂扔垃圾。同時在設計戶外廣告裝置時，也可增加城市家具的功能。如照明、座椅、遮陽棚、鐘表等功能，體現廣告的人性化。

第7篇：商業廣告特點范文

[關鍵詞] 廣告英語 修辭手法 特點

一、引言

在現代英語世界中,廣告與人們的生活息息相關。英美國家每年的廣告費用高達數百億美元,內容包羅萬象,除大量的商業廣告外,還有招聘、求職、租賃、征婚及各種政治性廣告。廣告形式多樣,除了電視廣播、報刊雜志、招貼傳單、服飾用品等媒介外,網絡也已經成為當今一種廣泛快捷的宣傳手段。“廣告是傳播信息的一種方式,其目的在于推銷商品、勞務,影響輿論,博得政治支持,推動一種事業或引起刊登廣告者希望的其他反應(The New Encyclopedia Britannica,1995:103)。”“從某種意義上說,廣告就是廣告主把各種商品信息呈現給公眾,讓他們接受信息,成為某種商業信息的擁有者、消費者(何修猛,2002:3)。”在西方廣告學中,有一個“AIDA”的廣告文案創作構思公式:A=Attention,I=Interest,D=Desire, A=Action。也就是說,廣告作為具有一定促銷能力的傳播媒體,首先要引起讀者的注意力(Attention),一旦吸引了讀者,他們就會對商品產生興趣(Interest),從而進一步了解商品的情況,產生購買欲望(Desire),最終確認商品,產生購買行動(Action)。因此,廣告必須具備“推銷能力”(selling power),使人聽到或讀到廣告后能產生購買的欲望、并付諸于行動。其次,廣告必須具備“記憶價值”(memory value),給人以深刻的印象,使人能隨時想起某類商品或服務的長處或特色。為此廣告必須引人注目,具有“注意價值”(attention value)和“可讀性”(readablity)(秦秀白,1986:100)。

二、廣告英語運用修辭手法的理論依據

從傳播學角度來看,廣告文體是一種商業價值很高的信息傳播性文體,對于廣告人來講,廣告的語言符號系統在承載表層信息的同時,也承載了與表層信息在形式上有關的蘊涵語義,只有被接受信息與全部承載信息等值或近似等值時,才會產生成功的廣告效應。

從語言學角度來看,語言的有限性(構成語言形式的語符系統)可以在適當修辭手法的“催化”下實現別具一格的語言的無限性。廣告語言屬于“煽動性的語言”(loaded language),有著強烈的“說服力”(persuasive power)(秦秀白,1986:100)。正是由于以上廣告語言的種種特點,使得“Advertising tends to have a special language of its own(Encyclopedia Americana,1985:195).”語義的理解需要文章有著嚴密的邏輯性和語境的豐富性,修辭可以加深讀者對宣傳品的印象;修辭利用聯想作為消費者心理活動的背景和橋梁,可以起到指物借意、言此意彼的效果;修辭也可以幫助語言突破構成語言形式的語言符號系統,實現別具風格的語言的無限性。

三、廣告英語中的主要修辭形式

1.詞義上的修辭手法(Lexical Stylistic Devices)

(1)雙關辭格(Pun)

Pun is“an amusing use of a word or phrase which has several meanings or which sounds like another word(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:1007).”就是說,在一定的語言環境中,利用語音或語義的條件,有意使語句具有雙重意義,這種修辭手法叫做雙關。廣告商利用雙關具有兩層含義的特點,使一句話涉及兩件事,一明一暗,一真一假,既引人注目,又引起聯想。

例1.Trust us. Over 5000 ears of experience.

這是一則助聽器產品的推銷廣告。從字面上看,廣告介紹說改該產品已經得到廣大消費者的認可。其中,廣告中出現了一個ears,與years同音但不同義,通過利用消費者聽力上的錯覺,暗示該產品歷史悠久,質量上乘,增加了消費者對于產品的信賴程度。

例2.“VIPs”Anatomical Comfort.

此廣告就是利用了人們對于VIP這個詞過分青睞的特點。眾所周知,VIP一般理解為“Very Important Person”,但在這里卻代表“Variable Impact Pressure Sole”(氣墊鞋底)。言下之意是你擁有了這種運動鞋,就會享受如貴賓一樣的感覺,從而刺激消費者的虛榮心,從而產生購買活動。

從以上例句分析可以看出,不論是利用同音異義詞還是同形異義詞,廣告者都試圖通過表面意義和底層意義向消費者盡量多介紹所提品或服務的特點,強化廣告功能,從而達到傳遞情感的作用。運用雙關既能吸引并維持讀者注意力,又能使讀者融入語境中,從而產生深刻的記憶效果。

(2)明喻、暗喻(Simile,metaphor)

比喻是英語廣告中常見的修辭手法,包括明喻(Simile)、暗喻(metaphor)和轉喻(metonymy)等,它能不同程度地渲染語言的具體性和形象性,喚起消費者對產品美好的心理聯想。

例3.Like a good neighbor, state farm is there.

這是一則保險公司的廣告,將州農業保險比作睦鄰一樣。在現代社會中,過分的機器大工業阻隔了人們之間的交流。這則廣告就是利用了人們渴望良好人際關系的心態,說明此保險公司的可靠性和可依賴性,進一步來看,在西方國家,圣經以愛鄰如己訓導世人,在中國,也有“遠親不如近鄰”的說法,寓意保險公司與消費者不再只是利益關系,更有一份親情蘊含于其中。

例4.Kodak is Olympic Color.

這是一則柯達膠卷的廣告。廣告將膠卷與奧運會相比,運動場上角逐激烈,瞬息萬變,扣人心弦,柯達膠卷能精確地捕捉每一個精彩瞬間。正是奧林匹克精神在心理上引導廣告受眾,最終使消費者形成柯達膠卷具有高品質的特性的心理。

從以上實例可以看出,無論采取明喻還是暗喻,都使原本呆板的事物,如航空公司,保險公司,膠卷負片等生動形象了起來,使人們在日常生活中建立起了普遍事物與具體事物之間的緊密聯系,加深了對產品或服務的直觀印象。尤其在例10的廣告中,Kodak贊助奧運會,一方面,取得了良好的社會聲譽,另一方面,又可以在產品廣告中使用“奧林匹克”字樣,事半功倍。

(3)夸張(Hyperbole)

Hyperbole is“ a way of speaking or writing that makes someone or something sound bigger, better, more, etc. than they are(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:618).”在英語廣告中常用“ perfect, excellence, colossal,spectacular,out-of-this-world,gorgeous,fantastic”等詞來渲染產品,如“ OMEGA:The Sign of Excellence (手表廣告).”而像“big”這樣的詞也常常被“ large,giant,ultra-large,kingsize,jumbo”等詞取代,達到游說的效果。

例5.In this world there is only one thing we can not bind together- A broken heart.

這是國外一知名品牌膠水廣告。對產品的非凡粘和能力廣告商進行了大膽的藝術夸張――除了一顆破碎的心,我們無所不粘。當讀完廣告后,詼諧幽默的語言立刻浮上紙面。

夸張利用了人們對常態事物總是熟視無睹,對新異之物卻常常饒有興趣的心理現象。夸張的修辭手法決不等同于盲目吹噓,在現代英語廣告中,夸張大多數是為了給廣告營造一層幽默的“外衣”必須使人一聽就知道是夸張,不讓讀者誤以為真,使讀者感到不同于揣摩雙關等修辭手法的一絲輕松。

(4)擬人(Personification)

Personification is“a way to treat something as if it were in the form of a human being(Cambridge Advanced Learner’s Dictionary,2003:925).”擬人的修辭手法將原本死氣沉沉的商品或服務人性化,使之具有象人一樣的情感,喚起讀者的共鳴。

例6.Oscar de La Renta knows what makes a woman beautiful.

Oscar de La Renta深知女人的美麗之道。Oscar de La Renta為女用化妝品名。廣告創作者不直接說出Oscar de La Renta的產品特點、功能等,而是通過運用擬人的修辭手法吸引了每一位具有愛美之心的女性,顯然這則廣告利用了女性消費者偏重于“情感消費”的特質。

擬人的修辭手法將商品或服務對受眾的被動廣告改為主動介紹,讓產品自己說話,自我介紹,親和力強。在同樣的商品廣告商品中,主動的具有人性化的文字往往更容易讓讀者接受。

2.結構上的修辭手法(Syntactical Stylistic Devices)

(1)重復(Repetition)

運用重復的修辭手法可以表現強烈的情感和緊迫的呼吁,增加廣告的渲染力和節奏感。重復包括關鍵詞的重復和相同結構的重復即排比(Parallelism)。

Designed with a computer/Silenced by a laser/Built by a robot.

這是一則汽車廣告。三個被動結構,一方面,詳細說明了制造汽車的精密過程;另一方面,又顯示出制造公司雄厚的資金實力與技術背景,給消費者以安全感、可信賴感。

重復是現代英語廣告中常見的修辭手法,它結構工整對稱、意義并重、易讀易記,充分強調了主要信息,引起讀者的高度注意,又由于節奏感強,便于給讀者留下深刻的記憶。在廣告語言的實際運用中,重復往往與押韻結合使用。

(2)設問(Rhetorical Questions)

設問的基本形式是“有問有答”,此種修辭手法主要利用消費者的好奇心,先提出消費者要面臨的問題,再一一作出解答,使消費者對其提供的產品或服務產生滿意感、認同感。

例7.Stove not working?/No hot water?/Door sticking?/Decks rotten?/Roof leaking?/Contact Auckland City Maintenance Service

這則廣告通過一連串精彩的設問點出Auckland City Maintenance Service的服務范圍。與簡單的平鋪直敘相比,這則廣告更能激發讀者的興趣,在第一時間吸引讀者。

3.音韻上的修辭格(Phonetic Stylistic Devices)

英語是一種韻律豐富的語言。韻格的使用可以使行文讀上去瑯瑯上口、產生抑揚頓挫的美感,并有幫助記憶的效果。

例8.Sea,sun,sand,seclusion-and Spain!

在這則西班牙旅館的廣告中,通過sea,sun,sand,seclusion, Spain這5個詞的壓頭韻,不僅讀起來瑯瑯上口,而且還形象而生動地向旅客展示了西班牙所獨有的湛藍海水,充足日照,舒適沙灘和貴賓待遇。

例9.Go well,go Shell.

Shell是美國殼牌石油的商標。此則廣告利用“well”與“shell”壓尾韻的特點,道出使用高品質的殼牌石油產品,你可以安全舒適地駕駛,不必再為由燃油帶來的機械問題煩惱。

四、結論

現代廣告英語經過多年的發展,已經形成了一門獨立的文體,是一種介乎于以移情為主要功能的文學文體與以信息為主要功能的新聞文體之間的過渡性文體,具有綜合性、廣泛性、開放性和實用性的學科特點。其作用不外乎:(1)使廣告語言凝練、生動、含蓄;(2)使廣告語言新穎別致;(3)使廣告語言詼諧機智、富有情趣;(4)使廣告語言節奏和諧、韻律優美。現代廣告英語關系到經濟學、社會學、傳播學、新聞學、市場學等若干學科,本文只涉及英語廣告的文體特點和修辭手法。華美的語言和具有新意的廣告詞提高了廣告語言的美感,從而直接或間接地宣傳產品或服務的優點,同時也大大增加了廣告的生動性、趣味性,推動現代廣告英語向縱深發展。

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[4]潘紅.英語廣告的修辭藝術.外語研究,1995,(3):44-49.

第8篇：商業廣告特點范文

經濟全球化下廣告的基本狀況

隨著科學技術的日益發展，廣告的運用已經遍布人們生活的各個方面。不管是詼諧幽默的美國廣告、精益求精的日本廣告，還是激情浪漫的法國廣告，幾乎沒有一個地方沒有廣告的影子，它以獨特的表現形式和存在方式深刻地影響著人們的生活。無論是電視廣告強大的視覺沖擊力，還是廣告商對廣告的崇拜和推廣，都使得廣告成為各大媒體的核心部分。“廣告全力塑造了當代社會中理想的生活方式，并把這種生活方式和態度不遺余力地向社會上的每個人推廣，使之成為全社會的一種共識和理想。”①但是，在廣告蓬勃發展的同時也出現了很多需要規范的問題，尤其突出的是虛假廣告問題。很多廣告商為了吸引受眾，往往會夸大或扭曲廣告的信息含量，甚至以虛假信息混淆、干擾受眾對社會價值的接受和判斷。這些信息給人們的日常生活帶來困擾，對社會的危害不容小視，針對這一現象我們急需找出相應的監管政策。

國外虛假廣告監管政策分析

虛假廣告不僅是困擾中國廣告界的問題，更是國外廣告管理中的首要問題。各國對虛假廣告的定義和相關的監管政策各有不同，以下對四個國家關于管理虛假廣告的政策進行分析：美國。在美國，虛假廣告被界定為，“只要廣告的表述由于未能透露有關信息而給理智的消費者造成錯誤印象的，這種錯誤印象關系到所宣傳的產品、服務的實質性特點即虛假廣告”②。一般將具備下面條件的廣告視為虛假廣告：“1.虛假廣告的內容必須產生誤導消費者認知錯誤的結果，而不管廣告是否真正虛假；2.一般合理的消費大眾會相信廣告內容為真，在判斷一般合理的消費大眾時，應考慮該廣告是否針對老人、兒童等特定對象，不同的對象在合理的判斷標準上會有所不同；3.廣告中虛偽的部分應屬于廣告向消費者表述的重點。這些重點包括涉及產品質量、效果、耐用度、保證以及有關健康、安全等方面的表述。還包括經營商品明示或有意暗示的表述。”③美國的虛假廣告監管政策對于虛假廣告的定義較為詳細，非常注重對消費者的影響。只要消費者對于廣告產生錯誤印象，導致這種印象和產品聯系在一起，則視為虛假廣告。

如果一則廣告內容存在虛假或夸張成分，消費者觀看后沒有產生誤解，則不屬于虛假廣告。日本。日本是個廣告大國，政府主要是通過制定相關法律法規來規范廣告行為，杜絕虛假廣告，如在1908年頒布了《治安處罰條例》，緊接著在1922年又出臺了《廣告物品管理法》，該法規明確規定了要廢除夸大事實廣告和虛假廣告。經過長期的演變和發展，日本的廣告監管政策隨著客觀情況適時改善，目前日本在廣告監管方面主要的法律法規有《不正當競爭防治法》、《民法》、《戶外廣告物法》、《藥品法》、《食品法》、《不當贈品及不當表示防止法》、《消費者保護基本法》。

日本關于虛假廣告的監管政策和相關法規細化程度非常高，處罰的細節也精確地量化。如《藥品法》規定：“食品或藥品在推銷過程中作了言過其實的夸大廣告或虛假表示，分別處以三年以下的勞役或五十萬日元的罰款。”④法國。根據法國《消費法》的規定：“禁止含有錯誤斷言、介紹、標注或者會誤導消費者的廣告，不管其形式怎樣。這些錯誤斷言、介紹和標注含有以下一方面或多方面內容：成分、性能、質量，主要成分的類別、含量、產地，銷售產品的出產日期、廣告提到的服務、使用效果、使用條件、廣告客戶作用的范圍、銷售或服務的目標或方法，生產者、銷售者、經營者、者的認定、品德或資質。”⑤法國對于虛假廣告的定義最為詳細，不僅規范了廣告商，也規范了廣告客戶，從源頭上遏制了虛假廣告的產生。英國。英國是資本主義發展最悠久的國家，虛假廣告監管政策也比較成熟。為了杜絕虛假廣告的出現，英國形成了一整套嚴密的監管制度和監督機構，從藥品虛假廣告到商業推銷，使得每一個環節都有法可依。另外，還要求廣告制作必須對消費者和社會負責，例如有關美容健康等關系到人們身體健康的廣告產品，必須要有科學實驗結果的支持。

英國相對于其他國家關于虛假廣告的法規更為嚴格。如在國內熱播的洗發水廣告潘婷，廣告詞中說道“含有十幾種氨基酸成分，雙倍滋養頭發”，在英國卻被點名批評，因為廣告中的氨基酸成分專家研究沒辦法得出這個結論，可見英國的廣告監管制度之嚴。

中外虛假廣告監管政策的對比

時間方面。隨著經濟多元化快速發展，我國廣告業的地位越來越明顯，漸漸成為經濟發展的新支柱。在廣告業蓬勃發展的同時，相應的廣告監管政策也在逐漸出臺和完善。最早的廣告相關條例是1982年國務院的《廣告管理暫行條例》。但相對于英國來說，我國的廣告政策起步較晚。英國從18世紀初一直延續到20世紀，廣告業和相應的廣告管理都是值得我們借鑒的。如1712年英國出臺了報紙和雜志廣告的納稅法案，即《印花稅法》，政府由此開始向廣告部門征收廣告特稅。英國于1907年頒布了《廣告法典》，也是世界上最早的一部規定廣告播放地點、內容等的法規。該法規明確規定：“禁止廣告妨礙娛樂場所、風景地帶的自然美，禁止廣告妨礙公路、鐵路、鬧市等公共設施。”⑥法規方面。廣告的監管政策和法規是進入廣告市場的人必須遵守的。所以，在定制相關的法規政策時應該定義明確，不能讓人產生歧義。如果在法律的執行過程中出現不同的理解和執行方式，這將會使廣告法規形如虛設，沒有其應有的公信力。

我國的《廣告法》制定于1994年10月27日，1995年2月1日正式生效執行。該法實施之后引起廣大相關專業人員的爭議，最大的爭議點在于法律條款內容定義的模糊性。“原來的廣告法原則性多，操作性少，有很大的彈性與模糊地帶。很多語言也不是法律語言，規范也很不明晰。”⑦如《廣告法》總則第一章第三條規定：廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。但是卻沒有對“真實”進行具體的定義和解釋，這使得廣告從業人員在具體操作廣告的時候真實性大打折扣。還有一些不法分子利用法律法規的漏洞打球，目前我國對于藥品虛假廣告的監管還不夠強硬，許多地方臺都出現了虛假藥品廣告，他們通常的廣告運作形式為：一、假的權威機構。廣告內容涉及一個并不存在的科研機構，聲稱該機構發明的新藥可以治愈世界醫療難題。二、采訪各種“托”服藥后的感想。這樣的廣告經常是“走一地，放一槍”，在一個地方賺到錢了會馬上轉移陣地，瞄準下一個受害者。#p#分頁標題#e#

相比之下美國有關廣告的法律法規對具體的信息表述就比較嚴謹，聯邦貿易委員會對各種虛假廣告做了明確的、清晰的描述和介紹，包括外在的表現形式和廣告主的主觀意圖，甚至還有評判標準。這樣具體的廣告監管政策便于統一操作，實施性強。美國廣告法明確規定：虛假廣告是指“任何具有誤解、省略，或其他可能誤導大批理性消費者使其受到傷害的廣告。無須任何證據證明消費者受到欺騙，廣告表現也可以是明確的或暗含的，關鍵在于廣告是否傳達了虛假印象———即使文字上無可挑剔”⑧。與中國的法律不同的是，美國非常重視消費者的反映，這是直接判斷是否為虛假廣告的主要標準。

管理方面。我國的廣告監管政策近些年來得到了不斷的完善和充實，《廣告法》的頒布對規范廣告市場有著功不可沒的作用。但是隨著市場經濟的飛速發展，新技術手段應用于廣告，《廣告法》的不完善也逐漸暴露。各種違法行為的細節都沒有嚴格規定，其中醫藥廣告監管政策的細節漏洞最為明顯。醫藥廣告監管政策主要是按照《廣告法》和《中華人民共和國藥品管理法》這兩部法規執行。這兩部法規中明確規定：“藥品廣告行政管理工作由藥品監督管理機關和工商行政管理機關兩個部門共同負責，藥品監督管理部門負責藥品廣告的審查和審批，而具體監督管理工作的實施則由工商行政部門負責。”這樣使得權力分散，形成權力空白斷層，出現工商行政部門處罰滯后的情況。再者，不管是《廣告法》還是《藥品管理法》，對虛假廣告的懲處規則過于原則化、教條化，對于虛假廣告沒有從概念上具體解釋，也沒有相關的案例說明。

從澳大利亞1989年頒布的《治療產品法》中我們可以清楚地看到對于廣告的定義：“廣告為直接或間接促進商品使用和供應而做的任何宣傳。”⑨我國1994年頒布的《廣告法》中也對廣告下了定義：“廣告僅指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品和所提供的服務的商業廣告。”但是對于廣告的形式卻沒有進一步的細節說明。隨著多元化技術的發展，廣告的投放形式也多種多樣，甚至出現以新聞專訪、記錄報道的形式來播放虛假廣告。面對這些不可忽視的情況，有必要對《廣告法》相關監管政策細節化，減少政策漏洞。

第9篇：商業廣告特點范文

關鍵詞：網絡廣告策略 企業網絡廣告 廣告策略

一、服務政府類企業網絡廣告概況及問題

從廣義上講，網上一切有償的信息交流都可以稱為網絡廣告。從狹義上來講，網絡廣告是指利用國際互聯網這種載體，通過圖文或多媒體方式，的贏利性商業廣告。這種廣告所使用的媒體是基于互聯網技術產生的各種新媒體形式，這種傳播活動的目的是為了在廣告主與受眾之間產生關于廣告主的商品、觀念、服務、品牌形象等信息內容的交流和溝通。到20lO年，中國網絡廣告市場規模達到了165億元。隨著互聯網的進一步普及，網民的數量的進一步增加，網絡廣告將會越來越展示出其無與倫比的魅力。

網絡廣告有如此巨大的規模，而且具有傳播范圍廣泛、極強的針對性、獨特的交互性、多維廣告沖擊力強、服務個性化強、廣告價格低廉等的特點，并且現在越來越多的政府部門開設官方微博等形式更加關注網絡的動態，在這樣的背景下，反觀現在服務政府類企業開展網絡廣告的現狀是網絡廣告的數量不多，形式單一，受眾面窄，而且搜索引擎廣告不夠優化，這就不能起到很好的宣傳效果，因此服務政府類企業應該有完善和整體的規劃，尋求適合自己的最優策略，積極開展網絡廣告，充分發揮網絡廣告的優勢，使企業得到更好的宣傳，讓更多的潛在客戶了解到企業，將品牌做大做強，謀求企業的長足發展。

二、企業開展網絡廣告所涉及的主要環節

企業應以本企業信息化條件為基礎，針對自身產品或服務的特征，結合網絡廣告不同的形式和其固有的特點，找準目標市場，來制定出本企業開展網絡廣告的主要環節。

1.企業開展網絡廣告首先要確定廣告的目標

企業制定好網絡廣告的目標，就為之后廣告的制定和渠道的確定找準了方向，是開展不同內容、形式、媒體的網絡廣告的依據，目標的確定也是開展網絡廣告的主要環節，基本的目標有：

（1）樹立宣傳品牌，開展網絡廣告最重要的目標之一就是對企業品牌知名度的提高，網絡廣告以其豐富的表現手段為更好地展現產品信息和企業形象提供了必要條件；

（2）向客戶信息，企業開展網絡廣告，借助網絡廣告向客戶信息，這是一種很有效的信息的方式，可以讓客戶更好的了解到企業的產品和服務，并能把最新的產品信息介紹給客戶；

（3）實現推廣本企業網站的目的，通過網絡廣告來讓更多的潛在客戶了解和進入本企業的網站，使網站盡可能多的獲得有效的訪問量，這樣企業就被更多的人所知道，更多的潛在客戶會瀏覽到企業的網站，并可能與企業取得聯系，企業網站上的信息也被更多的人所看到，網絡廣告是企業網站的推廣的一個十分重要的渠道，是企業推廣網站必不可少的途徑；

（4）優化顧客關系，企業通過開展網絡廣告，通過根據客戶點擊搜索觀看網絡廣告的情況得出客戶的一些相關消費需求信息，這些信息是網上調研的重要內容和珍貴資源，通過這些信息可以分析客戶的行為，來改善客戶關系，滿足客戶需求；

（5）網上信息調查，企業通過開展網絡廣告來進行在線客戶信息的調查，通過網絡廣告可以獲得客戶對新產品的評價，可以研究消費者的行為，可以得到網絡廣告效果的評估，可以對調查問卷進行推廣，可以得到相關的意見、建議和改進的需求等等；

（6）產品促銷，企業開展網絡廣告，將要進行促銷的產品信息展現給潛在客戶，網絡廣告對于企業產品的促銷的作用不僅表現在直接的在線銷售，還表現在客戶通過互聯網得到了相關的產品信息后，去線下進行購買，對線下銷售也起到促進作用。

2.企業要選擇開展網絡廣告所用的形式

由于網絡廣告形式多樣并且各種形式都有其特點和優缺點，因此選擇好恰當的網絡廣告形式，可以吸引到更多瀏覽者的關注，使廣告得到更多的瀏覽量和對應轉化過來的點擊量，這樣就能更好的發揮網絡廣告的效用。選擇好網絡廣告的形式十分重要，企業選擇網絡廣告形式時應當注意：

根據企業制定的廣告目標來選擇相應的形式。如果企業的廣告目標是推廣品牌，可以選用贊助式廣告、與內容相關的廣告、搭載式廣告等。這類廣告展現率高而且針對的瀏覽者比較精確，能讓更多更精確的瀏覽者接觸到該廣告；若是促銷，則可以選用浮動式廣告或者彈出式廣告；若是向目標客戶傳遞企業及產品的相關信息，則可以選用電子郵件式廣告等。

根據廣告的受眾來選擇網絡廣告形式。如果廣告受眾是年輕人，則可以選用互動性、娛樂性較強的互動式廣告；對于以獲取新聞資訊為主的瀏覽者，則可用嵌入式廣告為主。

網絡廣告的形式包括：

（1）網幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等） 。網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容。

（2）文字鏈接式廣告。文字鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊進入相應的廣告頁面。這種形式對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。有時最簡單的廣告形式效果卻最好。

（3）贊助。贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。

（4）與內容相結合的廣告。廣告與內容的結合可以說是贊助式廣告的一種，從表面上看起來它們更像網頁上的內容而并非廣告。

（5）插播式廣告（彈出式廣告）。訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。

（6）Rich Media 。一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言等編寫的具有交互功能和豐富視覺效果的網絡廣告。

（7）其它新型廣告。視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告、EDM直投、定向廣告等等。

3.企業網絡廣告的媒體選擇

企業開展網絡廣告，主要可以網絡廣告的媒體有：搜索引擎、網站、電子郵件、博客、論壇、應用軟件等。

（1）搜索引擎是企業投放網絡廣告的一個重要媒體，可以通過提高企業廣告在搜索引擎中的相關排名來增加企業產品的曝光量，從而獲得更多的客戶，客戶用于搜索的關鍵詞也可以反映出其行為特征，很好的利用搜索引擎對于企業品牌的推廣、企業產品的促銷、企業網站推廣等都具有重要的作用。

（2）網站分為綜合廣泛型網站和專業型網站，綜合廣泛型網站多適用于受眾廣的產品或服務，有利于企業品牌的宣傳。專業網站多適用于特定性質產品的廣告，它的內容都聚焦在一個特定的專業領域，其瀏覽者大多也是關注這一領域的人。

（3）電子郵件作為一種廣告載體，適用于有針對性的將相關產品信息或企業大事件發給有效的潛在客戶和老客戶。企業可以建立電子郵件列表，制定好發送周期，結合企業計劃有規律的發送電子郵件廣告。

（4）博客是當今網絡最為風靡和受歡迎的交流平臺之一。企業利用博客進行廣告宣傳，通常是自建或利用第三方博客，博客有宣傳企業、方便與客戶交流、拓寬市場等等功能。

（5）應用軟件在這幾年被更多的利用來網絡廣告。如迅雷看看，搜狗輸入法等等。這類軟件用戶眾多，而且上邊的網絡廣告是強制用戶接受的，可以起到相應的效果。

由上分析可知，每種媒體都有其特點和好壞，企業應慎重選擇。隨著網絡媒體多樣性與復雜性的增加，單獨依賴一到兩種強勢媒體進行粗放式廣告投放已不可行。企業應充分了解各媒體的特點，揚長避短，最大程度整合廣告資源，最佳配置媒體資源，從而用最優的廣告投放得到最好的廣告效果。

4.企業網絡廣告方式的選擇

（1）建立企業網站

建立企業網站是當下大多數企業選擇的方式，企業建立起自己的網站就可以相關信息，同時企業網站也是企業形象的代表。通常企業的網站不是只提供廣告信息，還有些相關咨詢等等方面的信息，這也有利于企業網站的推廣，很多網絡廣告都是圍繞著企業網站推廣展開的。

（2）從外部購買廣告時空

為了在更大范圍內網絡廣告，或是企業還沒有自己網站的情況下，可以以付費的方式在第三方平臺上進行網絡廣告的。要注意選擇最有效果的付費方式，收費方式主要包括點擊收費、展示收費、包月包年收費等方式，應結合自身廣告特點做出選擇。

（3）利用網絡技術免費廣告

①使用博客、微博等新型技術媒介，這類媒介覆蓋范圍廣，影響力大，很受廣大網友喜愛，而且現在興起的很多官方微博，都是很適合服務政府類企業去投放網絡廣告的，針對性較強，容易找到目標客戶，可以獲得很好的曝光率。

②網絡論壇。企業可以在電子公告欄廣告信息，同時可以在論壇發帖和回復來進行宣傳，論壇上的信息針對性較強，適合行業性強的企業。

③使用電子郵件。電子郵件廣告可以說是互聯網上強制接受的廣告手段。企業通過在電子郵件中放置廣告信息直接發送給客戶，應建立自己的電子郵件列表或利用第三方列表有計劃的發送電子郵件廣告。與其他廣告形式相比電子郵件廣告具有成本低、針對性強、信息和反饋速度快的優點。

④使用新聞組。新聞組不同于正式的新聞出版，它是公眾進行討論和信息分享的自由網站，公眾可以自由加入。新聞組成員可以閱讀到大量公告，也可以回復他人的公告或發表自己的廣告。企業可以選擇在與本公司產品相關的新聞組發表公告，和選擇某個組的適當位置廣告。

5.企業網絡廣告的時機和周期選擇

傳統上認為網絡廣告投放的越多，所得到的廣告效果就越好，這其實是錯誤的，必須要保證廣告的效率。企業應在上網高峰期（如上午9至10點，下午2至3點等時段）集中進行網絡廣告投放，而在其他時間段可以減少投放量或者直接暫停投放。廣告所得到的效果和投放量之間的關系是不是一成不變的，而是分層次的，網絡廣告效果開始是隨著廣告投放量的增加而一直增加的，但當廣告的投放量達到一定數量時，網絡廣告的效果就不會有明顯的變化，這時過多的投放就是浪費資源。同時還應考慮網絡廣告的運作周期為多久，周期太短，達不到預期的投放目的，周期太長，則會浪費廣告資源。

6.企業網絡廣告效果評估

網絡廣告能否收到預期的效果，這恐怕是投放網絡廣告的每一個企業最關心的問題。因此在投放網絡廣告后企業必須進行網絡廣告的效果分析。網絡廣告效果分析的目的就是通過檢查廣告的有效性和執行的質量來指導以后廣告主的廣告運作。效果分析的內容有兩個方面：一方面是量的評估，比較計劃和執行在量上的區別。廣告主可以了解在什么時間，有多少人訪問過帶有廣告的頁面，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網站。另一方面是要研究網絡廣告的衰竭過程，方法就是將同一廣告每天的點擊率放在坐標系內連成線，研究每個廣告的衰竭時間，來為制定更換廣告間隔提供依據。

三、服務政府類企業開展網絡廣告的策略

1.目標策劃

服務政府類企業的產品，大都與政府工程相關，很多涉及到人們的日常生活，網絡廣告主要針對相關單位，目標主要是進行公司品牌的宣傳，使公司產品能被更多用戶所了解，既要讓現有用戶更加熟知所使用產品由本企業制作，讓用戶增強認同感，起到口碑效應，并擴大公司在業內的知名度，要讓更多的相關單位和用戶了解到本公司的產品，以開拓市場，起到宣傳和提高市場占有率的效果。

2.媒體選擇

（1）選擇行業相關的網站

服務政府類企業一般都有自己的一套產品，而且已經在某個區域范圍內應用，所以網絡廣告應主要投放在所屬行業的相關網站上，讓更多的相關企業和相關人員了解到企業產品，同時讓產品的受眾更多的了解到企業產品，宣傳企業品牌，并能反饋相關意見，使企業被更多人了解和認可。

（2）利用公司客戶資源合理利用電子郵件

服務政府類企業，根據自身的特點，一方面，公司擁有大量的受眾客戶的資料，可以用電子郵件的形式給客戶發郵件，宣傳公司產品同時接受客戶意見反饋。另一方面，收集相關行業單位的信息，通過郵件的形式介紹宣傳公司的核心產品，這樣極具針對性的宣傳，一定能起到很好的效果。

（3）充分發揮搜索引擎廣告的作用

搜索引擎廣告體現了網絡廣告的交互性特征更能為受眾所接受，因此搜索引擎廣告獲得了快速發展。應該充分發揮搜索引擎的作用，對公司產品宣傳有很大幫助，應加大搜索引擎廣告的投放。

（4）選擇行業內知名論壇和相關名人博客及相關新聞

選擇行業內知名論壇和相關名人博客進行網絡廣告投放，因為是相關話題或是人物，所以很容易起到效果，選擇行業內相關新聞植入社論性廣告，可以讓更多的相關認識和對行業關心的認識了解到公司產品，效果很好。

（5）對行業內相關活動進行贊助廣告

對于行業內相關活動進行贊助，既起到宣傳作用又體現出公司的專業和實力，也更容易增加企業的被認可度，所以可以選擇性的對一些行業內大活動進行贊助，并制作贊助式廣告，對提高企業知名度作用很大。

3.創新且適用的網絡廣告形式

綜合考慮以上因素來決定采用什么樣的廣告方式進行廣告投放，包括廣告類別、尺寸、形態等。不同的企業、不同的廣告訴求對網絡廣告投放的方式有不同的選擇。網絡媒體既希望瀏覽者閱覽廣告但又不能強迫瀏覽者閱覽。要實現這一點一個重要的措施就是網絡廣告形式的創新。在適當的位置繼續沿用原有網幅廣告和鏈接廣告，優化搜索引擎的關鍵字廣告的情況下，要尋求網絡廣告形式的創新，并采用更為合適有效和精準的形式。可以采取采用新型的互動廣告，進行拉式的互動信息傳播，采用新技術實現更好的視聽效果，適當使用“窄告”和彈出式廣告等的策略。

4.采用切實有效的投放方式

（1）通過在行業熱門網站購買廣告時空

在行業內相關網站購買廣告時空進行網絡廣告的投放，是很有效也是主要的投放方式，可以按一定期限支付費用，選擇合適的位置合適的周期投放廣告，比較經濟同樣也很實用，會起到很好的效果。

（2）通過點擊收費

在搜索引擎的關鍵字廣告和一些文字及圖片的連接廣告，要采取點擊收費的方式，只要發生點擊也就產生了效果，這樣才更體現出廣告的價值，使付出有所回報，當同時一定要防止搜索引擎和相關網站虛報點擊次數，這種收費手段也就真正體現出了其價值和實用性，會產生很好的效果。

（3）通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告

通過電子郵件和網絡論壇等網絡技術免費廣告，充分利用公司的客戶資源和專業論壇帶來的方便網絡廣告，非常有針對性而且不需要投入很多的資金，是很好的網絡廣告方式，但一定要注意的客戶篩選，周期和相關論壇的選擇，使其充分發揮出作用，一定會起到很好的宣傳作用。

5.精確有效的投放時機和投放周期

服務政府類企業網絡廣告，根據產品客戶大多為相關單位，選擇工作時間并且是辦業務時間進行廣告投放，提高廣告的效果。投放時機選對了，同樣要注意投放的周期，既要充分的宣傳企業信息同時也要注意廣告的頻率，既起到宣傳的效果又不會讓瀏覽者感到厭煩，同時也可以很好的利用和節約人力物力財力，起到很好的作用。

6.效果評估

在網絡廣告效果分析中，由于國內目前還沒有權威的第三方評估和監測機構，而且網絡廣告媒體提供的數據的客觀性和準確性并不能得到很好的保證，因此企業的網絡廣告效果分析大都應由企業自己來進行，可以借助互聯網工具來看一些相關的參數，互聯網把這些研究數據作成實時的，就可以隨時開放給廣告主。廣告主可以隨時看到這條廣告的網絡點擊狀況，直觀地看到每篇廣告投放的監控情況。應多對這些數據進行關注，及時的調整廣告投放。

同時，注重點擊率的同時要全面評估網絡廣告的作用。首先，產生印象并不意味著得到訪問和出現商業行為，所以體現點擊數和目擊數之比的點擊率相當重要。其次，網絡廣告并不僅僅是在點擊之后才會產生效果。當訪問者在看到網絡廣告橫幅時廣告就已經產生了效果，如果個人停留在一個動態廣告適當足夠的時間，他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的基本目的就已經達到了。因此，應從點擊率、曝光轉化率等各方面全面評估網絡廣告的作用。

四、結語

服務政府類企業有效地運用網絡廣告，必須定位好自己的產品，認準潛在客戶和確立好網絡廣告的投放目標，有效運用網絡廣告策略，以達到節約成本、增強網絡廣告效果的目的。服務政府類企業應該按照自身特點，選擇合適的網絡廣告媒體，運用恰當的廣告形式，綜合運用各種網絡廣告組合，制定出企業的網絡廣告策略。只要很好的把握住這一最為經濟有效的廣告形式，很好地規劃和實施網絡廣告，服務政府類企業就可以不斷提高自身產品的市場占有率和影響力，取得更大的進步和發展。

參考文獻：

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