媒體推廣的意義精選(九篇)

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第1篇：媒體推廣的意義范文

關鍵詞：微信；愛國主義教育基地；推廣；作用

引言

作為2011年推出的一款免費應用程序，微信在極短的時間內就得到了廣泛的應用。截至2015年，微信每月的活躍用戶數量就超過了6億，其注冊用戶量更是超過了10億。而微信的出現，顯然給愛國主義教育的推廣帶來了一定的影響。因此，有必要對微信在愛國主義教育基地推廣上的作用展開分析，從而更好地利用微信進行基地的推廣建設。

1微信給愛國主義教育帶來的影響

在現實生活中，微信的出現不僅給愛國主義教育帶來了負面影響，同時其也為愛國主義教育帶來了正面的影響。從微信帶來的負面影響上來看，微信上推廣的信息來源較廣，并且傳播速度較快。但是，這些信息中含有大量的缺乏理性和真實性的言論，容易導致價值觀尚未形成的青少年出現道德扭曲問題，甚至誘導這些青少年產生的思想。同時，出于吸引更多人的關注的思考，一些人會刻意宣傳不利于社會穩定和國家安全的言論。而長期接觸這些信息，并不利于愛國主義教育的宣傳和人們愛國主義思想的形成。但從微信帶來的正面影響上來看，微信作為人際交往的平臺，可以實現現實社交與虛擬社交的融合，從而使人與人之間的距離得到縮短。所以，在網絡時代到來的情況下，微信可以為人們廣泛傳播愛國主義教育信息提供平臺，從而使愛國主義教育的渠道得到擴寬。同時，利用微信平臺，可以點對點地進行愛國主義教育信息的傳遞，從而使愛國主義教育融入人們的日常生活中。而有關愛國主義教育的微信平臺的創建，也有助于調動人們參與愛國主義教育的主動性，從而為愛國主義教育的推廣提供更多的支持。因此，在信息時代到來的情況下，人們還應該辯證看待微信給愛國主義教育帶來的影響，從而尋求途徑利用微信加快愛國主義教育的推廣。

2新時期加強愛國主義教育基地推廣的條件分析

2.1以加強基地宣傳力度為前提

想要進行愛國主義教育基地的推廣，還要加大基地以及愛國主義教育的宣傳力度，從而使基地成為群眾提高思想覺悟的聚集地。就目前來看，人們生活中接觸的政治、歷史和語文等學科中雖然包含了豐富的愛國主義觀念，但是在教學中進行這種觀點的傳授往往無法使學生感受到樹立愛國主義觀念的重要性。而在愛國主義教育基地中，可以對以往重大歷史事件、革命遺跡等內容進行生動展示，從而使人們在特定的環境中感受這種愛國的氛圍，從而起到良好的愛國主義教育效果。然而，就目前來看，大多數人并不清楚愛國主義基地的作用，并且在日常生活中也很少接收到來自于基地的愛國主義教育信息，從而導致了基地的教育功能無法得到真正的發揮。

2.2以加強基地改革創新為關鍵

任何事物的發展，都要伴隨著時代的變化而變化。所以，愛國主義教育基地的推廣也需要以基地的改革創新為關鍵，從而展現基地的特色。因為如果基地宣揚的愛國主義教育內容始終不變，并且教育內容的載體也無法得到創新，顯然會導致人們失去對基地宣揚的愛國主義精神的熱情，繼而不利于愛國主義教育的開展。但就目前來看，各地區的愛國主義教育基地的建設顯然缺乏改革創新精神，基地內宣傳的愛國主義文化仍然一成不變，宣傳的愛國主義精神又在一定程度上與現實生活不相符合，從而無法吸引更多的人到基地參觀。因此，想要使愛國主義教育基地得到推廣，還要加強基地的改革創新。

2.3以基地人才隊伍建設為保障

無論是愛國主義教育基地的建設還是推廣，都需要大量的人才。所以，愛國主義教育基地要加強人才隊伍的建設，從而為基地的推廣提供保障。然而，在現實生活中，多數從事基地推廣工作的人員都是來自于相關管理部門的管理類人才，雖然能夠組織開展愛國教育活動，但是普遍缺乏一定的技術創新性。而在信息化時代，單純開展普通的愛國教育活動基本無法吸引更多的群眾，同時也無法達成相應的教育效果。因此，愛國主義教育基地相應取得進一步的推廣發展，還需要重新確定基地人才隊伍的建設方向。

2.4以提升基地服務品質為基礎

在人們物質生活水平得到不斷提高的同時，人們的精神需求也在不斷提升。所以，想要使人們更好地接受基地的愛國主義教育宣傳，還需要為人們提供更好的基地服務。具體來講，就是基地需要進行軟硬件設施的完善，并且利用軟硬件設施更好地進行愛國主義知識的講解，從而使愛國主義教育的有效性得到增強。同時，在傳播愛國主義思想的過程中，還應該采取因人而異的方式，從而使人們的個性化需求得到滿足。因此，新時期想要進行愛國主義基地的推廣，還要以提升基地服務品質為基礎。

3微信在愛國主義教育基地推廣的作用

3.1為基地加強宣傳提供有效途徑

就目前來看，隨著網絡技術和移動互聯網的發展，會有越來越多的人開始使用微信工具交流和溝通。所以，創建愛國主義教育基地的微信公眾平臺，并且在平臺上進行基地信息的，將能為基地開展宣傳教育工作提供有效的途徑。一方面，利用微信平臺宣傳基地的軟硬件設施建設情況，能夠吸引更多的群眾到基地參觀，從而在一定程度上擴大基地建設的影響力；另一方面，利用微信平臺進行基地愛國主義教育活動舉辦時間、地點和內容的宣傳，能夠使這些信息得到更快的傳播，從而為基地開展活動打下良好的基礎。再者，在平臺上回答參與者的問題，也能夠使更多人對基地有一個深入的了解，繼而使更多的群眾對基地產生興趣。此外，利用微信平臺展示基地擁有的數字資源，也能夠吸引更多的人參與到基地活動中。因此，微信公眾平臺的使用，能夠為愛國主義教育基地加強宣傳提供有效路徑，繼而使愛國主義教育基地得到更好的推廣。

3.2為基地實行改革創新提供思路

微信的使用，能夠為愛國主義教育基地實行改革創新提供思路，繼而為基地的推廣打下良好的基礎。一方面，通過在微信平臺上有針對性地發送愛國主義教育信息，能夠督促基地人員根據地域特點和現實生活情況進行愛國主義教育內容的挖掘，從而實現對愛國主義教育內容的創新；另一方面，考慮到微信平臺上愛國主義教育信息的效果，基地將會使用圖片、信息、視頻等多種方式進行教育內容的呈現，從而在一定程度上完成教育載體的創新。此外，根據平臺上參與者的反饋，基地將能收集較多關于基地建設發展的建議和意見，從而從內容、載體和制度等方面全面進行基地的創新改革，繼而更好地滿足時代的發展需要。而在一定程度上實現基地的改革創新，則能夠使愛國主義教育的時效性和針對性得到提高。

3.3為基地建設人才隊伍提供方向

為了利用微信進行愛國主義教育基地的推廣，基地還會加強對信息技術人才的引進，繼而使基地人才隊伍建設提供新的發展方向。而這些人才的引進，能夠為基地推廣工作的開展注入新的動力。一方面，由于擁有了信息技術人才，基地將能夠更好地利用信息技術進行愛國主義教育內容的展示，從而將愛國主義教育和信息技術更好地結合起來，繼而吸引更多的人到基地參觀；另一方面，擁有信息技術人才，可以使基地的信息化管理水平得到提高，從而在一定程度上規范基地的管理制度，并提高基地的管理效率，繼而使基地的推廣工作得以更好地開展。此外，為了加強對微信的運用，基地原有人才也會加強對信息技術的學習。因此，微信的使用，能夠在無形中促使基地人才隊伍取得建設發展。

3.4為基地提升服務品質提供方法

微信的使用，顯然能夠使基地的服務品質得到提升，繼而有助于基地的推廣。一方面，利用微信平臺，基地管理人員可以與基地關注者更好地溝通和交流，從而了解群眾對基地服務的要求。在這種情況下，基地管理人員可以加強基地的管理，從而使基地的服務質量得到進一步的提升。同時，由于可以與基地關注者進行雙向溝通，基地也能夠為參觀基地的人們提供更多的信息，繼而為其參觀基地提供更好的指導。另一方面，使用微信平臺，愛國主義教育基地就能夠根據平臺使用者的需求有選擇性地進行信息的發送，從而對人們感興趣的內容進行詳細的解答，并對人們不感興趣的內容進行簡短介紹。因此，使用微信有針對性地提供教育信息，能夠在滿足人們教育需求的同時，更好地為人們提供服務。

第2篇：媒體推廣的意義范文

企業的日常投入包含有很多方面，既有水、電、氣、暖、紙張、房租等日常固定開支，還包括人員工資、出差費用、突發事件處理等項目，當然也有對產品宣傳推廣方面的費用。無論如何，作為直接影響企業經營收益的幾大方面，對于日常固定開支和人員費用支出，是定量可控的，企業承擔的經營成本相對變化不大，而與企業經營的影響也存在一個固定的范圍內，可以稱之為企業盈利的穩定因素。而關系企業營銷活動最為直接的一個因素，企業宣傳推廣方面的費用使用得當與否，可能直接影響企業的經營收入，我們不妨稱之為影響企業盈利的X因素。

對于企業成本管理的穩定因素，我們暫不多談?；剡^頭來仔細研究影響企業成本管理的X因素。何為X因素？單就字面意義而言，就是無法把控最終結果的因素。其造成的影響可能是小投入高產出，也可能是大投入大產出；當然，一樣有可能是大投入小產出！

對于醫藥招商企業而言，宣傳推廣對于企業招商成功與否的重要意義超出任何情況。在目前醫藥行業的產品進入微利時代的大背景下，往往企業都會將企業毛利的6%--30%不等的巨額費用投入到盡可能多的媒介，以求媒體宣傳面的最大化，得到盡可能多的商的關注。實際情況是，由于現階段媒體傳播途徑和媒體形式的空前多樣化，使得招商企業在媒體選擇投放上就顯得無所適從，往往是媒體投放了很多，費用支出也很多，而最終結果并沒有得到預期效果，大把大把的真金白銀打了水漂，嚴重的影響了企業本不雄厚的現金流，影響了企業下一步市場經營活動的開展。X因素之患，讓人無奈！

對于媒體宣傳投入的成本控制，不同企業有不同的實施方法，這里筆者引入“媒體精投”模式，通過簡單分析希望對大家有所幫助：

1、 媒體精投的流程

嚴格按照“媒體調研—試驗性投放—監督評估—大規模投放”這樣一個過程，來實施媒體的宣傳招商。同時，要注意媒體投放時間的選擇，對于企業產品變化不大的情況，要采取階段性與長期規劃相結合的方式，有效兼顧產品招商宣傳和企業品牌展示。

其中，核心的兩個方面就是要扎扎實實的做好前期的媒體調研工作，確定媒體的有效性；同時，做好實驗性投放后的媒體監督評估工作，提升真實效用的把握。這就需要相關招商或媒介部門，時時做好電話廣告效果反饋信息，并詳細填寫《媒體調研表》和《媒體效果評估表》來作為最終投放廣告的詳細依據。

2、 媒體精投的范圍 　 “媒體精投”適用于大部分企業，特別是依靠招商模式生存的中小型醫藥企業。適用范圍不僅僅包括傳統的報紙、雜志等平面媒體，還包括各類招商網站、門戶網站、企業自建網站、博客等網絡宣傳，同時對于醫藥招商企業經常參加的各類展會，也具有很強的指導作用。

第3篇：媒體推廣的意義范文

我們在網絡尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當很多品牌還在做常規廣告時，我們已經有了“微”電影，類似這樣的創新不僅對于產品推廣，對于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。

馬曉宇

蘭蔻（中國）品牌總經理

畢業于上海外國語大學法語系。曾在上海法國領館商務處工作，1997年加入歐萊雅（中國）集團并任職于蘭蔻品牌，現為蘭蔻（中國）品牌總經理。帶領團隊完成蘭蔻中國的完美上升歷程，見證中國高端美妝市場蛻變過程。

2012年對于蘭蔻是意義非凡的一年，這一年我們在各個領域都取得了傲人的成績，穩定了國內高檔化妝品領軍品牌的地位。

用三個詞來概括蘭蔻的2012年，就是年輕、創新和科技。

年輕，2012年年初，我們將蘭蔻全新代言人，年輕一代的偶像，艾瑪·沃特森介紹給了中國消費者，她所代言的幾款產品例如珍愛午夜玫瑰香水，明星BB霜等都成為年輕人時髦美妝品。

創新，針對中國市場蘭蔻做了產品創新，包括源于傳統中醫理念的根源補養系列；針對中國的營銷創新也是我們非常重視的，例如在2012年9月，蘭蔻上市大眼娃娃睫毛膏，配合產品推廣，我們打造了一輛華麗的粉色大眼娃娃巴士，在全國5大城市，北京、上海、南京、成都和沈陽展開了一場為期一個月的夢幻之旅。

科技，蘭蔻黑金臻寵面霜、小黑瓶眼部肌底精華，每一種產品的科技創新都推動了銷量的上升。

除此之外，2012年，蘭蔻新增30家柜臺，去到了更多更遠的城市，例如東莞、洛陽、蘭州、宜昌等等，銷售出乎意料地踴躍，而2013年將會有更多的三四線城市可以買到蘭蔻。

作為中國高檔化妝品領軍品牌的蘭蔻官方社區，蘭蔻玫瑰社區是奢侈品在中國的第一個網絡社區。它始建于2006年，2010年11月8日全線改版升級，2012年實現了平臺智能化。通過平臺的E-CRM自動化系統，注冊會員不僅能最快地了解品牌動向，還能參與精彩活動、與志同道合的美妝護膚會員互相交流。蘭蔻把玫瑰社區作為匯聚蘭蔻粉絲、向媒體傳播品牌理念的雙重場所，并將繼續嫁接電子商務等功能。最近我們還上線全新兌禮網站，我們的會員可以能更自主、方便地兌換豐富的禮品。

數字平臺在2012年給予了蘭蔻許多驚喜，我們在網絡尤其在微博中做了很多大膽的新嘗試。當很多品牌還在做常規廣告時，我們已經有了“微”電影，并在網絡上有很高的點擊量。6月，我們為全新迷戀唇膏拍攝了一部名為“唇情上?！钡?分鐘短片，邀請了數十位最年輕時尚的上海女性拍攝此短片，她們將各自最迷人的一面展現在此短片中，類似這樣的創新不僅對于產品推廣，對于品牌年輕化形象的推廣都將有深刻的意義。

我觀點

線上線下結合得更加緊密；營銷手段更創新、豐富、科技。

Q&A

Q：2012營銷感悟？

A：我們不僅要穩固傳統的營銷模式，讓它變得更加專業更加精準，并在傳統中求新；更要不斷嘗試新的營銷模式，例如2012年，我們在上市迷戀唇膏期間，在數字營銷方面做了大膽的嘗試，制作了迷戀唇膏手機APP，體驗者可通過此手機應用了解產品、玩有趣游戲并前往柜臺購買，一經推出便獲得巨大成功，這讓我們非常驚喜，也讓我意識到只有經典與年輕攜手共進才將能品牌變得更加強大。

Q：2013年，蘭蔻推廣的營銷預算有何變化？

A：蘭蔻將繼續保持強有力的營銷策略。我們十分看好數字營銷平臺，2013年我們將會在數字營銷更多的投入。

第4篇：媒體推廣的意義范文

剛剛經過情人節的促銷活動，由于紫黛美容院所處位置是市內美容美發店最集中的街道， 周邊各個美容院的促銷形式和促銷內容都大同小異：打折、買贈、免費體驗等，促銷手段太雷同、太俗套、太泛濫、純商業味較濃，活動沒有品味，美容院形象提升推廣嚴重饋乏。所以，情人節的促銷活動反應平平，銷售額并沒有怎么增長。如果紫黛美容院能夠率先在促銷手段、活動品位、形象提升方面取得突破的話，就能夠拉開與周圍其他美容院的距離，從而占領市場競爭的優勢。

“三八”婦女節，是美容院一年內必須要抓的四大節日促銷活動（三八婦女節、五一勞動節、十一國慶節、元旦春節）的“第一戰”，對全年的銷售有著至關重要的意義。為此，紫黛美容院下定決心請專業策劃人支招，意在是本次活動從銷售意義和形象提升意義上都取得圓滿成功！

尋找天下幸福情侶，推廣愛情保證金計劃

愛情是人類永恒的主題。愛是婚姻最完美的保證！熱戀的季節盛開著甜言蜜語，情人節的激情狂歡過后，生活開始歸于平靜，以后的以后，我們還會一如既往地相愛嗎？拿什么來保證愛情的永恒？相依永遠，印證永恒！

以上是紫黛美容院在推廣實施愛情保證金計劃宣傳方面的引導詞。之所以要實施這個計劃是基于對顧客的心理調查：無論是年齡大的顧客還是年齡比較小的顧客，來美容院做美容的心理動機有一個主題曲，那就是想保住愛情！得到健康、得到美麗是生理需求，獲得信心、增強魅力則是愛情方面的需求。那么，美容院就可以從這個層面找到結合點，以滿足顧客想保住愛情的心理需求為出發點，以增加美容院的銷售為最終目的，開展愛情保證金計劃。

尋找天下幸福情侶，是推廣實施愛情保證金計劃的第一步。為此，紫黛美容院進行廣告宣傳：凡是在活動期間（2月20日—3月10日）帶著自己的愛人（或者愛人的照片、證件，或結婚證）在本店消費滿1500元以上，即可得到紫黛美容院發行的愛情充值卡一張。憑此卡，以后每一年紫黛美容院將自動為其充值50元，并負責為幸福情侶購買一棵長青樹苗，幸福情侶可在每一年植樹節（3月12日）參加有紫黛美容院主辦的“讓愛生根”植樹活動。

“尋找天下幸福情侶，推廣實施愛情保證金計劃”，之所以吸引人就在于活動比較有意義、富有特色，招致眾多媒體進行新聞報道。做策劃活動，活動主題的策劃有時真的能決定促銷能否取得成功。一個好的結合點，一個富有深刻意義的主題，會起到“四兩撥千斤”的作用。

針對不同消費群體，策劃層層產品促銷，直接推動銷售增長

消費者要想參加“愛情保證金計劃”和“讓愛生根”植樹活動這樣富有吸引力、富有紀念意義的活動，有一個門檻，那就是必須消費滿1500元以上，才有資格參加。正因為有這樣一個門檻，才能達到促進紫黛美容院銷售增長的作用。如果說活動主題的意義在于引起潛在消費者的興趣，那么，產品線上的促銷在于推動消費者完成購買過程。換句話說，產品線上促銷就是要引導消費者1500元怎么來消費，就是要告訴消費者1500元到底能消費什么。

紫黛美容院對于新顧客的要求是必須在活動期間購買滿1500元以上的護膚品才能參加活動。但是，對老顧客呢？如果老顧客想參加，應該怎么辦？如果再讓老顧客再重新購買1500元以上的化妝品，還有可能嗎？所以，必須設置一個針對老顧客的消費門檻。既能讓老顧客產生再消費，又能讓老顧客享受“老資格”的優惠，才是最成功的。這個門檻的設置必須有根有據，切不可憑空想當然地設置。需要調查老顧客的檔案和消費記錄，以往半年時間內已經消費1000元以上的老顧客，只需再消費300元即可參加此次活動；已經消費滿500—1000元之間的老顧客只需要再消費500元以上即可參加本次活動。產品線上的促銷以推廣美白、補水、頸部護理、眼部護理、豐胸、美體減肥、防曬產品為主。這是因為，三月過后，天氣馬上漸熱，女性身體逐漸裸露，這些產品馬上進入旺季。所以，在這些產品線上進行搭配促銷，最為合適。

這樣以來，整個促銷活動變得富有張力，既有軟促銷（主題活動）又有硬促銷（產品促銷優惠），所謂“軟硬兼施”，一張一弛。

實施“讓愛生根”公益植樹活動，大大提升美容院形象檔次

“讓愛生根”公益植樹活動，雖然說只是前面實施“愛情保證金計劃”的一個延伸后續活動，而且只是一個實施執行的過程，不存在銷售。但，這卻是不可省略的。因為，這是整個活動的，因為這是提升形象提高檔次的關鍵措施所在。這里有幾個環節需要把握：1、提前聯系好相關政府部門，如宣傳部、共青團委、婦聯、市政部門、綠化部門。3月12日是植樹節，由紫黛美容院提供樹苗和植樹人員，由綠化部門提供植樹的指定地點，所以一定會得到這些政府部門的大力支持，充分為活動造勢。2、提前聯系好新聞媒體單位，如《大河報》、《東方今報》、《鄭州晚報》、《河南商報》、河南電視臺、鄭州電視臺等，能否達到形象提升的效應，媒體的推波助瀾、爭相報道是關鍵之所在。3、組織好活動秩序，如顧客的組織、活動用品（樹苗、鐵锨、澆水工具等）的準備，并控制好活動儀式和活動場面。

預計，此次活動在提高紫黛美容院知名度、美譽度的基礎上，在活動之后會再帶來一次銷售，會吸引更多的新客源。

媒體廣告優化組合，活動節奏主次分明

根據鄭州市的媒體資源情況，紫黛美容院采取經濟、有效的原則來組合媒體廣告投放。《大河報》是全球發行百強，占有絕對優勢，但是廣告價格較高，于是就采用選擇夾報的形式，有針對性地投放在一些高檔小區范圍內。告知活動詳細促銷項目的硬平面廣告，除了選擇《大河報》夾頁外，還有《鄭州晚報》“時尚陣地”的廣告版塊。活動主題提示性廣告，采用了交通路牌廣告，在周邊兩條主街道做20個。

第5篇：媒體推廣的意義范文

關鍵詞：企業形象 品牌設計 新媒體 策略

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）10-0102-02

隨著互聯網技術的迅猛發展，人們獲取信息的方式變得更加多樣化。數字化信息和網絡技術加速了社會變革，改變了國內信息傳播領域中的許多傳統觀念。新媒體的強勢發展，不僅使人們之間的聯系變得更加的方便快捷，也對依賴于傳統媒體進行品牌宣傳的媒體產生了巨大的沖洗。在經濟水平快速發展和消費觀念不斷更新的合力推動下，越來越多的企業開始將產品宣傳策略轉由傳統媒體轉移到新媒體環境之中，同時，因為品牌信息傳播媒介的改變，和企業產品緊密相關的品牌形象設計、營銷策略等都作出了相應的調整，以求能滿足受眾的需要和新媒體時代的傳播方式。本文以新媒體時代中的企業形象的設計為中心，通過對新媒體和企業形象概念和特點的分析，歸納和總結了在新時期企業形象設計的發展狀況，并在此研究基礎上提出，雖然新媒體全面替代傳統媒體的品牌宣傳的判斷還有待時間的考證，但傳統媒體在新媒體的沖擊下，在企業產品宣傳策略中的地位逐漸衰弱卻是不爭的事實。隨著新媒體對品牌設計行業介入的不斷深化，它將成為企業推廣產品高效途徑。

一、新媒體的概念及特點

互聯網技術的快速發展加速了社會變革，同時也對人們獲取信息的方式產生了很多影響。隨著受眾消費觀念的變化，企業形象設計和產品宣傳的方式也悄然發生了很多變化。

（一）新媒體的概念

目前國內對新媒體還沒有清晰的解釋。一般來說，所謂的新媒體主要是相對于傳統媒體，即報紙、雜志、廣播和電視四大媒介而言的，它是以數字技術和網絡結束為基礎，通過互聯網、局域網、無線通信等渠道，向受眾群傳達信息的新型傳媒形式。隨著科技的發展，特別是手機技術的深入推廣，新媒體勢必取代傳統媒體，成為人們日常生活中與外界聯系的重要途徑。

（二）新媒體的傳播特點

新媒體的傳播是以數字和互聯網技術為基礎，以手機等移動終端為途徑的新型傳播媒介形式，它包含以下幾個特點：信息來源多元化，表達方式多元化，傳播渠道多元化，瞞足消費者需求形式多元化。

從以上分析可見，“新媒體”包含了傳統媒體的所有特征，并以簡潔方便的傳播特點改變著傳統傳媒的表現形式。

二、企業形象的概念及問題

（一）企業形象的概念

企業形象是指受眾通過企業的銷售策略、經營理念、產品特點、人員風格等主要內容建立起來的對企業的總體印象，它是企業文化建設和銷售策略的核心。企業形象是企業文化精神和產品內容的一種外在表現形式，是受眾通過使用企業商品或與企業接觸交往過程中所感受到的總體印象，它通過人的視覺感官傳達并為人們獲取的。

（二）企業形象設計中的問題及意義

1.企業形象設計缺乏自我推銷和包裝意識

與國際性企業重視產品包裝和自我推銷的宣傳策略不同，國內企業更推崇以產品質量說話 。隨著新媒體時代到來，受眾者選擇的范圍和形式越來越廣泛，市場競爭中心也由產品轉向了品牌形象設計。如果企業不對自身形象加以設計和包裝，將無法在眾多同一化嚴重的品牌中脫穎而出，吸引受眾者的注意。而缺乏鮮明個性和形象設計的品牌，即使其使用價值再高，也很難被受眾者所歡迎。

2.良好的企業形象有助于吸引秀人才

企業產品能否在激烈的市場立足，一方面需要高質量的產品支，另一方面也離不開優秀設計人才的助力。人才是企業競爭的核心要素。成功的企業形象，不僅能夠提高企業員工的積極性和進取心，還能吸引大量的優秀人才研發新產品，在競爭中處于領先地位。

3.良好的企業形象有助于獲得公眾好感

良好業形象能夠在消費者群眾建立信任感和安全感，獲得消費者對企業產品的好感，而產品的最終目的就是為了滿足消費者的心理需求和審美需要。

三、新媒體對企業形象設計的影響

企業產品的推廣需要借助信息傳播平臺，但在傳統媒體頹勢漸顯的今天，新媒體正以其獨特的優勢成為企業產品推廣的主要平臺。新媒體對企業的影響正逐漸凸顯出來。

（一）新媒體增了企業品牌推廣的力度

互聯網技術以其傳播速度快、范圍廣的特點為企業形象的推廣提供了無限的可能。通過網絡，企業可以對全球進行企業形象宣傳，可以不受時間限制地介紹產品信息，并使其在的第一時間就能傳達給消費者。網絡和數字化技術使每個人都能成為信息的者，使企業產品的推廣具有可持續發展性，即當企業品牌被部分消費者認可并通過網絡介紹給其他人后，其影響力會以幾何倍數加以增長，從而擴大品牌的知名度。

（二）新媒體增強了品牌與消費者之間的互動性

以網絡技術為基礎的新媒體，可以通過在線互動，了解并影響消費者的購買行為。一方面，通過互聯網技術，企業可以與消費者進行直接交流，并根據消費者的審美趣味和心理需求提供個性化服務，產生情感聯系。這種精確有效的溝通不僅幫助企業及時了解市場動態和消費者購買需求，還能以此為基準調整相應的品牌推廣策略。

另一方面，以文字、圖形、視頻等網絡技術為基礎的企業產品視覺識別因素，使得消費者對企業品牌的認識不再局限于靜態的、平面的認知。新媒體傳播速度快、表現形式多等特點，可幫助企業通過線下活動擴大自身的影響力、提升企業形象、培養消費者的忠誠感，鞏固了品牌在市場和消費者心中的影響力和地位。

（三）新媒體減少了企業推廣品牌的成本

新媒體以網絡技術為基礎，以移動客戶端為途徑的傳播特點，使其在網絡銷售競爭中的優勢明顯強于傳統媒體。企業可利用網絡商務平臺直接進行品牌的宣傳推廣，甚至在網絡上建立企業產品的官方微信、微博和公共賬號，實現面對面的銷售，減少中間不必要的銷售環節，既可以降低銷售成本，又可幫助消費者爭取到最大的利益和優惠，與消費者建立深厚的情感聯系，進而達到良好的品牌宣傳效果。

四、企業形象在新媒體中的傳播策略

1.選擇適合的傳播媒介，達到最好的宣傳效果

企業經營者在選擇新媒體進行品牌推廣時，不僅需要考慮新媒體的影響力，企業品牌形象與傳播媒體品位的一致性，還要對進行宣傳推廣的具體載具和廣告單位加以確認，即企業品牌需要在選擇媒介的何種空間、何段時間上加以推廣和宣傳。與傳統媒體的廣告宣傳不同，新媒體的廣告載具有唯一性，在網絡平臺對特定的產品形象進行宣傳推廣時，品牌的廣告載具與其他載具有明顯的區別，有特定的、具體的、明確的目標消費群。 正是這種具體和針對性，使越來越多的企業在選擇推廣品牌時，更傾向于選擇新媒體。

2.提供到位服務，建立數據庫增加吸引力

互聯網的快速發展，使消費者在獲取信息具有更多的選擇性的同時，也使其消費行為具有更加明確的目的性和主動性。在新媒體的環境中，消費者可以根據個人的喜好和習慣收集所需信息并進行有效資源整合，以求更加到位的服務。而企業品牌傳播的首要目標是確認目標消費群，進而根據特定消費群的消費行為和特點產品策略的調整，增加企業的利益化。以數字化信息和網絡基礎為基礎的新媒體，為企業實現目標性銷售建立數據庫提供了可能。

建立網絡數據庫可以幫助企業對消費者的身份識別和行為解釋。通過數據庫收集的信息，企業可對消費者的消費行為和購買需求進行深入分析，進而對品牌的營銷策略和消費目標加以調整，以維持、鞏固與消費者之間的關系。數據庫營銷能建立品牌與顧客的良好關系，提高消費者對品牌的忠誠度，有效降低消費群的流失率；同時，企業可根據數據庫信息的變化，靈活調整和變動企業品牌的推廣和宣傳策略，提高企業對市場變化的應變力和掌控力，進而增強企業的市場競爭力。

3.注重品牌傳播，營造品牌公信力與信譽度

企業品牌在市場競爭中的地位和影響力主要取決于品牌的公信力。公信力是指企業品牌在公眾中的權威性、信譽度和影響力。企業品牌的形成和建設需要長期的廣告投入及其他投入，不是短時間內可以形成的。

企業品牌是消費者通過企業的文化理念、營銷策略、產品質量等內容的了解后，所形成印象和視覺識別。在這些因素中，最被消費者看重的，也是品牌形成的首要因素是產品質量。唯有不斷提高產品質量，企業才能激烈的市場競爭中保持影響力和市場份額；其次是信用，企業只有不斷的規范自身行為，才能在競爭市場中穩固品牌，贏得消費者的支持。如國際知名品牌寶潔，在品牌營銷中始終對消費者作出質量一流的承諾，并以此作為產品推廣的基本點，可靠的質量，良好的口碑，使其得以在激烈的競爭市場中始終占有一席之地。

在保持a品質量的基礎上，近年來，越來越多的企業逐步借助公益營銷等賦予品牌更深層次的內涵。與品牌銷售策略不同，企業公益營銷旨在通過為社會提供有意義的貢獻，體現了企業的社會責任感，通過消費者對品牌的忠誠度將消費行為轉移到公益事業上，提高企業的信譽度和影響力。

五、結語

隨著互聯網技術的迅速發展和媒體對設計行業介入的不斷深化，新媒體較于傳統媒體的信息傳播優勢日漸凸顯，并因此成為企業進行品牌推廣的新手段和高效途徑。在對企業推廣品牌產生積極作用的同時，市場競爭的日益激烈化和網絡技術的不斷發展，也對新媒體環境中的品牌推廣提出了更高的要求。企業和新媒體唯有根據時代社會發展的需求，加強品牌文化建設，充分發揮新媒體優勢，才能促進企業品牌的長遠發展。

參考文獻：

[1] 陳剛.新媒體與廣告[M].中國輕工業出版社，2002：119.

[2] 余明陽，朱紀達，肖俊崧.品牌傳播學[M].上海交通大學出版社，2005：125.

[3] 江信亞.在媒企互動中傳塑企業形象[J].企業文明，2011（4）.

[4] 張樹庭，呂燕丹.品牌傳播[M].北京：中國傳媒大學出版社，2008.

第6篇：媒體推廣的意義范文

訊：互聯網是一種新興的媒體，它為我們提供了一種技術和溝通的平臺，具有數字化、多媒體、實時性和交互性等特征。其中，“交互性”就是我們所談的“互動性”，是為其根本特征。

對于網絡新聞的概念，在人們的意識中，網絡新聞指基于互聯網的媒介。從廣義上來講，網上的一切有償的文字信息交流都可以稱為互聯網新聞。從狹義上來講，它指的是在互聯網的站點上的以文字代碼為載體的由專門的媒體平臺的。傳統網絡新聞的定義主要是強調一方對另一方的信息傳達，最終達到影響和勸服的目的。而在現在的網絡新聞，單依靠一方對另一方的訴求是不夠的，則要求要把信息傳達給目標受眾并得到受眾的響應，形成雙方向的交流以達到真正的效果的意義。這就是量販式網絡推廣中網絡新聞的“互動性”特點。

量販式網絡推廣更注重本身的“相互作用和相互影響”。從傳播推廣的角度看，作為新聞媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，預期的效應越大。從新聞受眾市場看，受眾市場遍及世界各個角落，即使是一家小企業搭上這列快車，都有可能一夜成為國際性公司。

量販式的網絡推廣不僅可以做到產品的推廣，進而通過搜索引擎優化等方式，更能帶動公司品牌的形象。由于網絡新聞的即時、即時傳播的特點，網絡新聞的時效性已大大超過了傳統媒體。并且網絡新聞也可以長久保存新聞內容。企業建立起自有的相關網站，可以一直保留，隨時供受眾查詢。從而實現了實時性與持久性的統一。網絡新聞的最大優勢不在技術上，而在心理上。根據量販式網絡推廣的創始人王天習慣對網民的研究表明，消費者之所以點擊網絡新聞，心理因素是主要動因。網絡新聞是一種以消費者為導向，個性化的新聞形式。消費者擁有比面對以往傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些新聞信息。一旦消費者作出選擇點擊新聞條，其心理上已經首先認同，在隨后的關注企業動態等雙向交流中，新聞信息可以毫無阻礙的進入到消費者的心理中，實現對消費者的100%的勸導。(來源：中國日報網)

第7篇：媒體推廣的意義范文

文章標題：亞森通信品牌策劃推廣方案

亞森通信品牌策劃推廣方案

活動背景簡要分析

隨著網絡傳真機的發展，其產業鏈也逐步形成并完善。目前，在國內數字傳真的市場也快速增長。AsiaTelecom以數字傳真標準帶動終端生產行業的國際化競爭能力，以標準催進產業鏈的整合與發展，對于普通傳真機向新型數字（網絡）終端過渡具有重要意義。

近兩年來，AsiaTelecom(亞森通信)憑借在通信及互聯網領域多年的技術領先優勢，引領數字傳真時代變革，在全球范圍內經營數字傳真產業，為客戶提供數字傳真產品與服務。業務范圍包括電信增值業務、標準與專利許可、終端通信產品及解決方案、技術支持與服務等。

AsiaTelecom擁有世界一流的研發力量，在投入到國際化競爭的同時又腳踏實地推動民族工業進步。

在目前的情況下AsiaTelecom亞森最缺少的是什么呢？品牌的推廣！AsiaTelecom要做大做強已經不滿足于目前的專生產銷售產品的形式，它要成長為一個數字傳真技術的領頭羊，龍頭企業。

在當前的市場上要樹立品牌的形象一是業務面廣，二是頻繁的在媒體以廣告或新聞或活動形式曝光。但是業務面廣也存在盲目擴張的風險，加之目前本行業市場的競爭激烈，要在已經成氣候的市場上分得一杯羹確實不易，所以可以考慮做專做精和頻繁曝光相結合。

現代廣告中十分強調樹立企業的品牌形象，在眾多的市場競爭中，能否成為品牌，不僅取決于內在質量，還取決于能否通過廣告宣傳及企業視覺形象建立起獨一無二的品牌形象。為此，需要對AsiaTelecom的品牌形象等進行全面整合并給賦予其新的內涵。

新聞傳播的優勢分析

目前有越來越多的中國企業重視新聞傳播在市場推廣及品牌建設中的作用，許多企業成立了職能部門負責市場推廣、媒體宣傳及企業形象建設。

在整合傳播時代，已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。新聞傳播固然是件好事，但問題是：對于如何做好企業新聞傳播，恐怕大部分人并不是很清楚。

新聞傳播的五大優勢

什么是企業新聞傳播?企業新聞傳播就是借助媒體以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息(所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息)的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞。

所以說企業新聞傳播是一種營銷形式，是營銷以新聞形式來表現。正是這個原因，企業新聞傳播又被稱為“新聞營銷”。

那么，新聞傳播對企業市場推廣到底有什么意義?為什么越來越多的企業重視傳播工作?與廣告相比，新聞宣傳到底有什么獨特的優勢?

大量的企業新聞傳播實踐告訴我們:和廣告宣傳相比，新聞傳播具有5大顯著優勢：

第一，新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件，就必須在第一時間把信息傳播出去，否則就失去了新聞價值。此時，只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣，TCL收購湯姆遜彩電業務、聯想收購IBM的PC業務，這些重大企業事件都是通過新聞搶先出去的。

第二，新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現；但是，新聞就不一樣了，它可以用文字把一件事說得明明白白，因此，新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

第三，新聞傳播具備危機公關職能。為什么許多企業發生危機事件后，第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。20xx年11月底，創維發生“黃宏生危機”事件，第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關，現在的創維會是什么樣子。

第四，新聞傳播具有高性價比優勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比，新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說，同樣版面的企業新聞傳播，成本只有廣告的五分之一，甚至更低，對于那些廣告預算緊張的企業，當然是非常劃算的。

第五，好新聞具有二次傳播特性。所謂“二次傳播”，就是一個媒體首先出來之后，別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是，我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好，被別的媒體轉載了，沒有媒體會干這樣的傻事。

可以說，新聞傳播的5大優勢，決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

新聞傳播的“五項基本原則”

對于企業來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要 第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業的價值大，有些信息對企業的價值小。新聞傳播就是對這些信息進行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據信息由重到輕的順序進行釋放。

對于深層信息的發掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發現不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發掘出有價值的傳播點來。

那么，企業新聞傳播有什么基本原則必須借鑒呢?

大量的實踐經驗證明，堅持企業新聞傳播“五項基本原則”是必要的：

原則一：新聞的謀劃原則。出色的新聞傳播絕對不是信息的隨手拈來，而是系統而周密地謀劃的結果。因此，在新聞傳播啟動之前，開展系統的謀劃是有必要的。

原則二：企業和媒體的利益均衡原則。企業利益和媒體利益往往并不一致，企業想宣傳這樣的信息，但是媒體認為那并沒有價值；有時候，媒體希望傳播的信息，又不是企業想要的。因此，在企業利益和媒體利益之間尋找到平衡點，找到媒體和企業共同的話題和訴求點，是企業新聞傳播需要解決的問題。

原則三：事件優先傳播原則。大量的事實證明，事件最具有傳播力，因此，“事件營銷”被稱為企業新聞傳播第一利器。在沒有事件的情況下，如何制造新聞事件，并借助這個新聞事件進行傳播，對企業新聞傳播人和公關公司，都是一個嚴峻考驗。

原則四：契合熱點事件傳播原則。利用熱點事件開展借勢傳播，是新聞傳播的重要策略，巧妙借勢可以達到四兩撥千斤的效果。比如，最近一段時期，消費者普遍對企業的售后服務表示不滿，這個時候，企業就可以順勢推出企業服務措施并予以傳播。

原則五：與廣告協同原則?！肮P第一，廣告第二”的論斷告訴我們，新聞公關對于塑造企業品牌形象具有重要意義。但是，這絕對不意味著憑新聞傳播單打獨斗就能建立企業品牌形象。新聞傳播和廣告投放的關系，是相輔相成的關系，就像人的兩條腿，缺一不可。

沒有新聞就制造事件，沒有事件就制造概念。事實證明，將這一策劃應用在企業新聞傳播上是非常有效的。所以AsiaTelecom不管在產品促銷或是人員變動，門市搬遷，銷量上漲，業績看好等方面都可以大炒特炒。趙蔚出演小燕子出了名，可隨之而來的什么傍大款、打人、穿日本國旗什么的出了很多被媒體炒作的新聞，而事實情況是她照樣越來越紅。所以AsiaTelecom要廣泛在媒體上曝光。

宣傳素求重點分析

大眾媒體類：主要是產品形象素求。大眾媒體主要由電視媒體，有聲媒體（廣播）、平面媒體（報紙）、戶外媒體（路牌）和流動媒體（車體）組成。大眾媒體的特點就是宣傳面積廣闊，幾乎所有的人群都是大眾媒體的輻射范圍，凡是有媒體的地方，產品的宣傳都能到位；大眾媒體的時效性強，今天確定的事情，明天就可以在大眾媒體上看到。但大眾媒體也存在一定的局限，有效達到率低，以報紙為例，48個版的報紙每天都換內容，如果我們的宣傳版位不是很突出，相當一部分的讀者就看不到，那該份報紙的宣傳費用就損失了，電視媒體也一樣，正好宣傳播放的時候，屬于上班族的工作時間，屬于公務人員的休息時間，那我們對于行業的素求有一半就浪費了。同時，價格高是大眾媒體的另一個局限，受發行量、覆蓋面等因素的影響，大眾媒體的價格普遍較高，讓很多品牌望而卻步。綜合來講，具體產品銷售政策，促銷活動等不適合在大眾媒體上公布，尤其是數字傳真機這樣的非大眾消費類產品。

專業媒體類：主要是產品和新聞素求。專業媒體目前主要存在平面報紙媒體和網絡媒體兩種。專業媒體的優勢在于可以覆蓋很大面積的有效人群，雜志類覆蓋全部專業行業銷售群體，報紙類除了在行業內發行之外，還在終端消費者群體中發行，廣告業有句慣用的話：我有一半的廣告費是浪費的，但不知道是那一半。在專業媒體上宣傳，基本不存在“浪費一半”的說法。專業每天的優勢在于可以刊登長篇幅的文字，公司動態、產品信息、評測報告、試用手記、促銷活動、渠道政策、產品價格等等，都可以在專業刊登公布，同是專業媒體還有一定的時效性，一般專業媒體的出版都是以周為單位的，也就是說，一個產品的信息可以在市場和消費者群體中流通至少7天，該媒體的最短歷史使命才告終，這也是專業媒體相對與大眾媒體的另外一個優勢，信息保存率高。專業媒體的發行一般采用免費贈閱（主要是針對行業銷售群體）和與母報配套銷售發行（地方版和全國版或者其他全國統一銷售的報紙）兩種模式，行業內的讀者自然關心近期的市場動態，而其他讀者對自己購買的讀物多少總要翻閱，這樣的話，專業媒體的有效發行就有保證了。專業媒體的缺點在于覆蓋面積小，但這也正是產品和新聞素求選取專業媒體的最主要原因。

活動類：AsiaTelecom新品的素求:活動的最終素求點肯定是渠道商、消費者和行業客戶，但活動不論以什么樣的形式出現，重點都在產品，就目前的活動而言，產品大多以降價、送禮品、抽獎等活動進行，以AsiaTelecom提供革新技術和面向未來的產品及服務，幫助合作伙伴、用戶取得商業增長和成功的方針來說，我們建議不同的客戶群采用不同的活動方式，以達到專業的宣傳效果。（具體活動規劃如下）

AsiaTelecom的宣傳策略

采取市場差異化的市場運作方式，整合品牌推廣，具有幾個方面的意義：

1.為公司注入新的營銷血液、作為合作型的總經銷想得更多的怎樣主推由AsiaTelecom生產的產品和樹立AsiaTelecom的品牌形象。為區域總經銷商對當地市場有了一個深度的全面認識，可以縮短公司投入大量的人力物力作調查，可以更快的抓住機會迅速占領區域市場(無數事例證明了1 1的推廣模式是最有效的，比如商務通掌上電腦、可采眼貼膜等)。這樣做的好處是一方面讓區域市場的總經銷商獲得更大的利益，一方面在區域市場上打響AsiaTelecom的名氣。

2.在廣告的過程中，AsiaTelecom著重于統一的品牌風格：主體創意力求符合品牌形象；所有的廣告行為必須堅持統一的策略原則。

3.與品牌聯合促銷是國際上流行的一種品牌展示方式。AsiaTelecom將在這一方面樹立品牌典范，在全國市場與國內國際知名品牌進行聯合促銷行動；盡管促銷是行業常規營銷手段，但不能將促銷簡單化為提升銷量，成功的富有品質感的促銷，同時也是一個為品牌增值的有效途徑

活動及預算

AsiaTelecom的口號是“引領數字傳真”，此次建議的活動均以此為標準，提供以下方案參考：

1、對于媒體宣傳的。鑒于AsiaTelecom產品的創新性、節約性的建議：

數字傳真技術推廣新聞會

參加人員：全國各區域一流媒體專版記者

開會時間：20xx年4月

開會方式：AsiaTelecom列出要求到場的媒體名單

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

3月10日-3月15日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。

3月10日-3月25日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認

3月8日-3月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。

3月25日-3月30日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢、確定外埠記者的行程安排、住宿

3月30日-4月日，會議現場的布置和現場人員的安排

粗略預算：含禮金禮品往返車費元。

2、對于行業客戶的。鑒于AsiaTelecom的產品主要是針對郵電行業的，針對本行業的建議：

數字傳真應用解決方案行業用戶交流會

參加人員；要求是AsiaTelecom已簽約的客戶，以及潛在的客戶。邀請陜西郵電行業有關人士以及有關行業專家到場，交流應用的經驗，專家建議以及進行現場采購洽談。

開會時間：20xx年5月

開會方式：與媒體合作，由媒體負責報導，同時AsiaTelecom列出要求到場郵電行業的人員名單，雙方互動，把人員確定到最精確化

會議安排：具體安排等定，時間大概安排如下：

20xx年4月15日-4月20日，AsiaTelecom出邀請人員的名單，同時對邀請人發了邀請。

20xx年4月20日-4月28日，對于到場重要人士要不間斷的預約和確認

20xx年4月20日-4月25日，此次會議日程安排初步就要出來（隨情況的改變要隨時調整）。

20xx年4月25日-5月10日，開會所需各項材料及禮品要求全部準備完畢

20xx年5月10日-5月15日，會議現場的布置和現場人員的安排

現在研討交流會不但能促進廠商與客戶之間的交流，而且能過新身體驗，有利于產品針對性的宣傳，促進銷售?，F在專業的研討交流會還可以提升企業的形象。

粗略預算：含禮品元。

廣告投放建議

建議在新聞、行業會議召開等市場活動期間進行配套的廣告宣傳，同時結合媒體特刊進行有效的文字鋪墊。

第8篇：媒體推廣的意義范文

關鍵詞：新媒體；電視欄目；主持人；品牌價值

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0139-02

電視欄目是電視臺固定播出的相對獨立的信息單元，是電視節目的平臺，有相對穩定的欄目宗旨、名稱、固定的播出時間、通過每期播出不同內容來吸引關注度，并產生關聯價值。由于電視欄目的穩定和電視節目的不同，雖然不同類型的電視欄目從定位和風格上存在巨大差異，但總體來說，電視欄目主持人是保持電視欄目特色、保證收視群體和收視率，創造欄目價值的關鍵。

一、電視欄目主持人品牌價值分析

1.關于品牌的涵義。品牌概念多運用于經營領域，是指消費者對于一個企業所提供的產品與服務所作出的獨特的、穩定的、正面的總體評價和價值判斷，并以此為依據作為行動的理由[1]。對于企業而言具有差異化、忠誠度、附加值等意義，并藉此有效地形成與消費者之間的穩固關系和與同行業競爭者的差異優勢。打造品牌的過程就是一個以企業定位為前提的策劃、實施、推廣的過程。對于電視欄目而言，其基本的運營邏輯與企業運營相似，因此，從品牌價值角度探究主持人的價值提升問題具有現實意義。

2.電視欄目主持人品牌價值評價。電視節目主持人的品牌化發展也是觀眾在不斷地收看、接觸電視節目的過程中，對于主持人專業素質、情感內涵、形象氣質、文化素養等諸多方面的一種綜合評價，并由此所形成的一種主觀價值判斷和行動依據[2]。

電視欄目主持人品牌價值應該從以下幾個方面進行評價：關注價值。傳統理論將媒體的盈利歸類為二元市場結構，即向受眾“銷售”信息和將受眾“銷售”給廣告業主，因此，關注度一直是媒體價值的基礎。作為電視欄目的核心，知名度和社會關注度是衡量電視欄目主持人品牌價值的基本標準。信息價值。相對于信息的真實性、及時性和送達性而言，信息的者和方式越來越在傳播效果影響因素中起到更大的作用，新媒體環境、自媒體的發展使得信息碎片化和極大化成為常態，而粉絲現象的凸顯使得信息價值中“人”的因素更加突出，因此，主持人在信息信任度及權威性方面的品牌形象具有特別重要的意義。商業價值。建立在關注價值和信息價值基礎上的獨特的主持人形象，能夠帶來與定位相符的廣告收益合豐富的延展價值，是電視欄目主持人品牌價值的重要體現。

二、新媒體環境對電視欄目主持人的影響

1.新媒體的特征。新媒體是在信息和數字技術體系支撐下出現的媒體形態，從技術層面具有數字化、網絡化、移動化的特點，從傳播層面具有平臺化、互動化、圈層化和草根性的基本特征，相對于報刊、廣播、電視、戶外等四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。在學界和業界對新媒體沒有一個清晰的、一致認可的定義的狀況下，我們不糾纏于概念、特征、類型等學術分析，而是從更為務實的角度出發，抓住“數字技術、互聯網技術、移動通信技術”的技術維度和“雙向傳播、用戶創造內容”的傳播維度兩個指標，以網絡媒體和移動媒體為新媒體的基本形態特征，以此為基礎分析新媒體對傳統電視欄目主持人價值的影響。

綜合分析，新媒體是以數字技術為基礎，基于互聯網和移動端的，圍繞平臺和互動的新型媒體形態。

新媒體的興起和繁榮使傳統媒體面臨極大的挑戰，目前，新媒體一詞是使用頻率很高，被不斷“消費”的概念，人們從各自角度和需求出發，探討新媒體的發展以及對傳統媒體的影響。與此對應的是“融合”的概念被不斷提及，顯示出人們對傳統媒體如何積極應對新媒體的挑戰，并創新性地形成媒體“新常態”的濃厚興趣。

如何把握新媒體環境的傳播規律，把握新媒體和傳統電視的內在關系，探尋電視欄目主持人在新媒體環境下如何進行品牌價值塑造具有重要意義。

2.新媒體背景下電視欄目與主持人現狀。基于新媒體環境的電視欄目模式創新層出不窮，我們可以從五個維度進行系統分析，即以收視率為核心的關注度、以粉絲量為核心的忠誠度、以經營效益為核心的效益度、以信息價值為核心的二次傳播度、以知識產權（IP）運營為核心的系列化程度等。

新媒體環境下電視欄目運營出現了以下主要模式：以偶像化主持人為核心的模式。如電視欄目“天天向上”、“快樂大本營”等；主要靠“粉絲量”和二次傳播來體現電視欄目的價值。圍繞偶像化的主持人形成了特有的受眾圈子并不斷產生相關互動和相關價值。以主持人文化價值為核心的欄目模式。如白巖松之于“新聞1+1”、孟非之于“緣來非誠勿擾”、魯豫之于“魯豫有約”等。欄目主持人的“文化想象”和思想智慧建構了欄目的特色和價值，成就了欄目的成功。電視欄目的去主持人模式。如“爸爸去哪兒”、“花樣姐姐”等。借助各類明星的力量，調動明星粉絲和社會公眾興趣，雖然沒有傳統意義上的主持人，但依然是圍繞“名人效應”實現電視欄目價值。以知識產權（IP）為核心的欄目價值創新。如“爸爸去哪兒”等。

以上趨勢充分體現了新媒體與傳統媒體的“融合”趨勢，也直接影響著電視欄目主持人的價值評價和品牌塑造。

在新媒體環境的影響下，電視媒體主持人出現了兩面現象，一方面是不少主持人正在無奈地成為“播音員”，其價值僅限于無差錯的有聲播報，主持人的價值無法體現。導致這種情況有是主持人自身專業基礎和人文素養不高，辨識度不強的因素，更重要的原因是傳統媒體還沒有像新媒體那樣形成以主持人為核心的欄目運營理念，沒有形成正確評價主持人品牌價值的意識和規則。另一方面是有影響力的主持人成為稀缺資源，成為聚集社會資源，引爆電視欄目的核心要素，觀眾在審美疲勞中被剝奪了選擇權，嚴重削弱了傳統電視媒體的影響力。

三、基于新媒體環境的電視欄目主持人品牌價值提升

1.電視欄目主持人重新定位。新媒體的傳播過程具有人際化、平臺化、互動化、草根性等諸多特征。提升新媒體環境下電視欄目主持人品牌價值，首先的挑戰是需要對電視欄目主持人的角色進行重新定位，要建立以人為核心的，圍繞主持人資源稟賦進行的資源整合，圍繞主持人進行欄目定位、節目創意、實施和推廣，以保證電視欄目風格的一致性和品牌價值的獨有性。

2.提升電視欄目主持人品牌價值的方法。在新媒體環境下，圍繞電視欄目主持人的關注價值、信息價值和商業價值進行品牌價值提升，需要做好以下幾方面：

全程參與欄目運營。要確立以主持人為核心的電視欄目運營理念，要求主持人全面參與節目選題、節目定位、節目流程與節目文案撰寫等環節，使主持人和節目之間形成有機的整體[3]。主持人“不說人話”是一個較為普遍的現象，不說本心的話，不說感性的話，不說自己的話，信口開河的說話等現象普遍存在，并嚴重影響電視欄目質量，也深受觀眾詬病。因此，主持人全程參與欄目工作，能夠有效解決以上問題，使主持人的作用得到真正發揮。

塑造獨特的主持人形象。主持人形象塑造的核心目標是與電視欄目定位相符的主持人“名人形象”，因為只有“名人”才能夠有效贏得受眾關注和參與，而一檔電視欄目的社會關注度和參與度是評價欄目價值的核心標準。

“名人形象”需要從外在形象、內在形象和文化形象等三個方面來打造。外在形象的塑造依據是目標受眾的審美特征、主持人與受眾交流中服飾、形體、妝容及標志性差異元素的設計等方面。內在形象的塑造一直是媒體比較重視和強調的，主要是由主持人思想觀念、知識結構、文化情懷、品味與氣質等要素構成，是展現主持人“文化形象”的基礎。所謂“文化形象”是指主持人在節目中和社會受眾溝通中所展現出來的、可高效感知的，具有鮮明辨識度的思想觀點及語言風格。

需要引起關注的是，新媒體環境的重要傳播特征是受眾的參與性和草根性。新媒體背景下受眾表現出對公眾人物親民、個性、真實、擔當、可親與可愛的特別喜好。如在里約奧運會中，部分運動員用“感性”的語言接收采訪，不僅沒有影響受眾評價，反而產生了巨大的疊加效應和“二次傳播”價值：

“我已經用盡了洪荒之力”（游泳運動員，“表情包”傅園慧）。

“我覺得自己挺偉大的”（跳水金牌吳敏霞）。

“這是一次奢侈的享受”（舉重冠軍龍清泉）。

因此，要正確理解和辯證把握主持人的品味與內涵，準確判斷受眾反應，避免先入為主和高高在上，在堅守媒體責任與原則的前提下，塑造適應受眾需求的，有溫度的主持人形象。

建立基于新媒體環境的受眾溝通平臺。微信、微博、公眾號等是電視欄目推廣和主持人塑造必不可少的重要途徑，也是幾乎所有知名欄目和主持人十分重視的傳播方式。2016年8月6日，在里約奧運會開幕式后不到一個小時，微博上“白巖松解說奧運會”的話題，就超過了400萬次的閱讀量。

培養具有粘度的粉絲群體。有粘度的粉絲群體是電視欄目受眾的中堅力量，圍繞在欄目主持人周圍，通過平臺和互動與欄目共同“經營”電視欄目。欄目主持人要有效利用各種新媒體推廣平臺，將建立粉絲圈或社區作為自己的責任，欄目組也應該將粉絲狀況作為自己工作的重點，作為考核主持人品牌價值的重要標準。

策劃具有“二次傳播力”的“現象信息”。引起社會關注應該是主持人的工作職責，也是電視欄目運營的重要任務。欄目組應該圍繞主持人進行“事件營銷”工作，科學策劃具有社會關注度和美譽度的主持人活動，使活動能夠成為具有傳播意義的品牌價值。如從2015年開始，網絡上出現了兩季“央視主持人失誤視頻集錦”，而央視主持人的反應大相徑庭，2015年是沉默、解釋、虛心接受，表現出拘謹和被動，而2016年卻以調侃、輕松的態度與受眾交流，有效地塑造了央視主持人親民、平和、真實的品牌形象，引起了社會廣泛關注和正面評價。圍繞電視欄目主持人有效進行價值延展。新媒體的平臺化、多渠道化的特征為電視欄目的延伸意義提供了條件。在知識產權（IP）開發成為熱點的背景下，主持人的品牌價值具有延伸開發的可行性，通過在出版、商業推廣、代言、影視創作、游戲等領域進行商業拓展嘗試，同時又能夠促進電視欄目的價值提升。

需要說明的是，由于電視欄目的屬性不同，對主持人的要求和風格把握也會有不小差異，但是在新媒體環境下，保持主持人的人格價值、強調平等溝通，突出互動性和溝通的多渠道等諸多改進方法具有共通性和普遍意義。

參考文獻：

[1] 孔涵.電視節目主持人的品牌價值研究[J].新聞世界，2014（3）.

第9篇：媒體推廣的意義范文

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱，如"×年×月××大學××活動策劃書"，置于頁面中央，也可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。

二、活動背景：

根據策劃書的特點在以下項目中選取以下內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介，主要執行對象，近期狀況，組織部門，活動開展原因，社會影響，以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢，弱點，機會及威脅等因素，對其作好全面的分析，將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如情況不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

三、活動目的，意義和目標：

活動的目的，意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益，社會利益，媒體效應等）都應該明確寫出?；顒幽繕艘唧w化，并需要滿足重要性，可行性，時效性

四、資源需要：

列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。

五、活動開展：

作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置，活動對象，相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面：會場布置，接待室，嘉賓座次，贊助方式，合同協議，媒體支持，校園宣傳，廣告制作，主持，領導講話，司儀，會場服務，電子背景，燈光，音響，攝像，信息聯絡，技術支持，秩序維持，衣著，指揮中心，現場氣氛調節，接送車輛，活動后清理人員，合影，餐飲招待，后續聯絡等。請根據實情自行調節。

六、經費預算：

活動的各項費用在根據實際情況進行具體，周密的計算后，用清晰明了的形式列出。

七、活動中應注意的問題及細節：

內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者：

注明組織者，參與者姓名，嘉賓，單位（如果是小組策劃應注明小組名稱，負責人）。

注意：

1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡，頁面美觀；

2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；

3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；

5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

產品推廣策劃書范例

中國有句古話就做“酒香不怕巷子深”，好的東西不需要做任何的修飾包裝宣傳都能廣為人知。但是在現代“酒香”最怕的就是“巷子深”。知名網絡推廣公司怒蛙網絡表示，現代社會是一個講究包裝講究宣傳的社會，一個好的產品不僅需要有好的質量，還要有好的包裝和推廣。包裝最為重要的便是個性與美觀。而推廣則要掌握不同階段的推廣策略以應對產品不同時期的推廣。特別是對于創業型的公司，產品知名度不高，市場渠道比較小，那么產品推廣策略都有哪些呢？為此知名網絡推廣公司怒蛙網絡提出了四大推廣策略以供參考。

一、產品導入期的推廣策略

產品導入期是產品初涉市場的開端，對產品未來的發展及其的重要，在產品導入期中，企業可通過一些公開的活動將產品的一些信息進行提前的曝光，也可以以促銷的手段讓利于民，先讓產品的形象深入民心，推廣人員開展一系列的宣傳。產品導入期的推廣策略的核心便是樹立產品形象。

二、產品成長期的推廣策略

經歷了產品導入期后，產品推廣進入到了產品成長期的推廣，在這一推廣過程中可以將以往的產品促銷活動停止，最大程度上的保障利益，也是為了樹立產品的形象。在這一過程中推廣人員最為重要的便是進行產品品牌的公關宣傳?？焖俚奶嵘a品的知名度。在這一推廣策略中除了使用傳統的電視推廣、電臺推廣、報紙推廣和電臺推廣外還有新興的互聯網推廣?；ヂ摼W推廣具有價格低廉，面對人群大的特點，是現代眾多企業的首選推廣途徑。業務網建議若是企業實力難以涉及到這一領域的話可找一些專業的互聯網企業合作，這是大勢之所趨。

三、產品成熟期推廣策略

當產品達到了成熟期后市場的份額基本已經確定下來了，可適度的減少對產品推廣的費用，保證企業的最大獲利值。但是也要保持基本的推廣投入，保證產品的知名度。

四、產品衰退期的推廣策略