景區旅游策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的景區旅游策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：景區旅游策劃范文

為了配合西山風景名勝區總體規劃編制，使規劃出的西山風景名勝區更具操作性和實用性，今天，我們在這里召開西山風景名勝區旅游策劃專家評審會。參加評審會的有市內外旅游和規劃方面的專家、相關市級領導和市級部門負責人。首先，請允許我特別介紹蒞臨評審會議的全國著名旅游和規劃設計專家：

國家旅游局計劃財務長

中關村產業基地總工程師、教授

省規劃設計院院長、教授級高工

古典設計院總工，教授級高工

重慶市規劃設計院副總工、教授級高工

成都市園林局原局長、教授級高工

邀請到的市內專家有：

今天的評審會會期一天，主要議程有：一、由參與競標的中建西勘九鼎建設項目管理有限公司和成都大全旅游策劃投資管理有限公司分別作西山風景名勝區旅游策劃方案介紹；二、與會市內外專家對兩套策劃方案進行點評；三、相關市級領導和市級相關部門作簡短發言；四、與會的市內外專家進行投票表決。

下面，進行會議的第一項目議程，請參與策劃的兩家公司作項目介紹。

首先，請中建西勘九鼎建設項目管理有限公司介紹；

接下來，請成都大全旅游策劃投資管理有限公司介紹。

剛才，兩家公司分別為我們演示了景區旅游策劃方案，總的來說，兩家策劃公司在較短的時間內，策劃出的方案花費了大量心血，在此，我代表南充市七百二十六萬人民對你們的辛勤勞動表示感謝。上午的議程到此結束，下午，我們將對兩個策劃方案進行專家點評和票決，散會！

名位專家、同志們，西山風景名勝區旅游策劃評審會繼續進行下午的會議議程：

下面，進行會議的第二項議程，請市內外專家點評：

有請市外專家發言：

接下來，請市內專家發言：

剛才，市內外專家對兩家公司作出的策劃方案分別進行了精彩點評，指出了方案的優點、存在的不足，并提出的可行性的建議。他們的意見和建議，是一筆不可估量的財富，將對我市西山風景名勝區旅游開發產生重要的影響，相信對最后中標的策劃公司進一步完善策劃方案有很好的借鑒意義，也會對在座各部門領導的思維啟迪產生積極影響。

下面，進行會議的第三項議程，請相關市級領導和市級部門發言（時間不超過5分鐘）。

剛才，各位領導和部門針對市情和西山的實際發表了自己的看法，有的部門還表了態，相信大家一定會同舟共濟、協調配合，心往一處想、勁往一外使，群策群力建設好美麗的西山！

下面進行會議的最后一項議程，與會專家投票表決：

第2篇：景區旅游策劃范文

1.1項目概況

涼州，是“絲綢之路”重鎮，素有“四涼古都”之稱，現以中國旅游標志━━銅奔馬而聞名海內外。涼州地處河西走廊東端，東接古浪石峽，南靠祁連山麓，北抵騰格里沙漠，西臨茫茫草原,旅游資源十分豐富。區內有國家級文物保護單位5處，省、市級文物保護單位160多處。目前按地理分布已形成了5條黃金旅游線。區內有以“隴右學宮之冠”之稱的文廟，中國旅游標志之都銅奔馬出土地雷臺漢墓和雷臺，著名佛教翻譯家鳩摩羅什葬舌之地羅什寺，海藏禪林海藏寺，大云曉鐘古鐘樓，以及西郊公園、南城門樓、東關花園、海藏公園等為主的歷史文物古跡旅游線路；東線有以全國第一座沙漠公園，西部最大的野生動物園，以及延壽寺、設施農業、皇臺葡萄基地、高溝堡古城遺址等為主的人文景觀旅游線路；南線有以正式歸屬祖國版圖的歷史見證地白塔寺，“石窟鼻祖”天梯山石窟等景點為主石窟塔寺旅游線路；西線有以蓮花山寺、藥王溫礦泉療養山莊等景點為主的休閑度假旅游線路，北線有以名勝古跡松濤寺、西寧王碑、下雙大廟等為主的寺觀廟宇旅游線路。這里有迷人的西部戈壁田園風情，有古老的漢、明長城遺址，有古絲綢之路的駝隊足跡，有長河落日的大漠風光，有高效設施農業，有萬畝葡萄長廊和中國悠久的葡萄酒文化，是中外游客觀光旅游、文化訪古、旅游探險、休閑度假的理想去處。近年來，涼州人民為打好“中國旅游標志之都”這張牌，積極開發旅游資源，提高旅游服務的檔次和服務質量，涼州旅游業已初具規模，不少旅游品牌已在全國甚至國外打開了市場。但是由于各種條件的限制，涼州區旅游景區（點）基礎設施相對滯后，特別是景點廁所衛生條件極差，環境較好的旅游廁所幾乎沒有，部分景區（點）甚至沒有廁所，給旅游者帶來了極大的不便，嚴重的影響了旅游景區（點）在旅游者心目中的地位。為從根本解決旅游景區（點）旅游廁所的問題，為中外游客營造一種衛生、清潔的旅游環境，依據《武威市旅游事業“十五”計劃》、《區域分析與規劃》以及區內自然條件、給排水條件、游客日流量等因素，擬對涼州區內各旅游景區（點）旅游廁所全部更新改造為水沖式廁所和免沖式環保廁所。

1.2項目的必要性

1.2.1西部大開發戰略的要求。

西部大開發戰略的實施極大的拉動了西部經濟和基礎設施的建設，借西部大開發的東風，旅游業提出“西部大開發，旅游應先行”號召，為加快旅游業的發展，國家專門設立了旅游國債資金，投資建設西部旅游、生態旅游、扶貧旅游等重點項目，特別對西部的旅游基礎配套設施和旅游廁所加大了投資力度，爭取和利用好旅游國債資金對加快我區旅游業發展具有十分重要的意義。

1.2.2旅游業發展的需要。

“九五”以來，涼州區旅游業得到了長足的發展。建成和修復了一批在省內外甚至國內外知名的旅游景區（點），形成了行、游、住、吃、購、娛一條龍旅游服務體系。盡快新建旅游景區（點）的高檔次旅游廁所迫在眉睫。

1.2.3旅游廁所是旅游基礎設施建設的必要條件之一。

旅游資源的開發建設，首先要加強旅游基礎配套設施的建設，而建設高標準的旅游廁所是旅游基礎設施建設的重要組成部分，對提高旅游景區（點）服務檔次，美化景區環境具有重要作用。

1.2.4環境保護的需要。

旅游資源開發與環境保護是相互依存、相互促進、又相互制約的，環境保護是發展旅游的前提和保證，發展旅游是環境保護的基礎和條件。旅游廁所的修建，既可以促進旅游資源開發建設與環境保護的有機結合，又可提高旅游景區(點)的整體形象，實現生態和環境保護的協調統一。

1.2.5旅游者消費需求發展需要。

當前旅游者的消費需求已經發生了質的轉變，旅游不僅要求愉悅、放松，還要求舒適、衛生。高標準的旅游廁所不僅能豐富景區（點）的內涵，而且還能滿足旅游者的各項需求，在某種程度上還代表著城市和景區（點）的品味與形象。

1.3項目的可行性

1.3.1現有旅游基礎設施已基本完善，修建高標準的旅游廁所可以借助現有基礎設施如給、排水、電力設施，修建成本相對較低。

1.3.2以“銅奔馬”為標志的旅游產業正在涼州區如火如荼地興起。

乘著西部開發的東風，雷臺公園的擴建工程、國家級文物保護單位白塔寺、天梯山石窟修復工程正在緊鑼密鼓地進行，特色旅游形成專線，觀光農業形成規模，交通通訊不斷完善，民俗風情豐厚濃郁，各種景點爭奇斗艷，為涼州旅游業的發展推波助浪。

1.3.3各種裝飾優美的造型廁所也是景區一道亮麗的風景，既為游客提供了方便，又點綴了景區景點。

第二章建設內容及規模

2.1各景區（點）的廁所現狀。

武威市涼州區現有160多個景區（點），除文廟、雷臺公園各有一個普通的水沖廁所外、其余景區（點）基本為一些結合本地條件而建的旱廁、土廁，既不衛生又不美觀，無法為游客提供滿意的服務。區內尚無符合景區標準旅游廁所。

2.2日客流量分析

根據旅游景區(點)最大日客流量和廁所使用情況，按照《旅游景區（點）質量等級的劃分與評定標準》，旅游景區(點)廁所廁位按最大日客流量的5‰估算，全區共需要設置廁所52個，廁位305個。具體估算表見表（一）。

2.3建設內容及規模

2.3.1新建水沖式旅游廁所21間，其中：2廁間5廁位13間，2廁間8廁位2間，2廁間10廁位4間，2廁間12廁位2間。

2.3.2新建免沖式旅游廁所10間，其中：4廁間5廁位8間，8廁間10廁位2間。

2.3.3新建太陽能免沖式廁所18間，其中：4廁間5廁位9間，3廁間3廁位6間，2廁間4廁位3間。

2.3.4購置移動型4廁間5廁位免沖廁所3輛。

2.3.5改造現有給、排水設施。

第三章投資估算和資金來源

3.1投資估算

該項目預計總投資1030萬元，詳細預算見表（二）。

3.2資金來源

申請國債資金500萬元，銀行貸款100萬元，地方配套430萬元。

第四章項目實施步驟

4.1建設期及步驟

該項目建設期為二年，即2003年6月至2005年12月，分期分批建設。

第一期：2003年6月至2004年10月。完成武威市涼州區各景區（點）高標準廁所規劃設計方案并立項，完成文廟、雷臺、西郊公園、海藏寺院、海藏公園、東關花園、南城門樓、大云寺、白塔寺、天梯山石窟旅游廁所的建設。

第二期：2004年10月至2005年12月。完成沙漠公園、瀕危野生動物園、莫高旅游度假村、鄧馬營湖、蓮花山風景區、清水無公害蔬菜生產示范園區、高壩智能農業示范區、沙產業室、沙生可食用動植物生態園、皇臺葡萄基地、二壩高效節水農業示范區旅游廁所建設工作，沙漠探險區購置3輛可移動免沖廁所。

第五章項目效益評估

5.1社會效益

5.1.1項目建成后，各種造型優美的廁所成為景區一道亮麗的風景，既能方便游客，又能吸引眾多游客到武威觀光旅游；

第3篇：景區旅游策劃范文

一、旅游業界廣告意識極其淡薄。至今還有相當一部分企業主和地方官員，把做廣告當做可有可無的事情，認為廣告是看得見的現金投入，看不見的效益產出。由于他們缺乏應有的戰略眼光，所以總把必不可少的廣告投資當成可以節省的費用開支。

二、旅游廣告經費嚴重短缺。由于思想認識跟不上，自然工作排不上位置，旅游廣告的投入經費得不到保障。在一些著名旅游區點由于體制等諸多方面的原因，旅游形象廣告必需的投入也無法保證。象張家界的黃龍洞、鳳凰古城、南岳衡山等旅游景點實現了公司化經營，情況就大不一樣，每年的廣告投入在數百萬元以上。

三、旅游廣告整體水平偏低。主要表現為數量少、水平低。旅游廣告處于起步階段，加之經費捉襟見肘，談不上獨特的創意和設計，談不上精心策劃與制作，談不上廣告的藝術魅力與巨大的功效。旅游產業呼喚旅游廣告。旅游廣告何時不再貧血，旅游廣告何時突圍？第二章葫蘆山風景旅游區影視廣告制作的方案大綱

一、制作內容：影視廣告+專題介紹按葫蘆山風景旅游區的具體內容制作適用于各地電視臺廣告播放的BETACAM盒帶20合及用于各業務單位、旅行社展示播放、員工培訓教育、游客留念購買或贈送的VCD1000張。制作內容可大致上分為兩大內容，一是適用于廣告宣傳的圍繞葫蘆山各主題內容側重點、及不同時段不同訴訟重點的各種影視廣告，二是關于葫蘆山風景旅游區的專題報道或按照一般游覽行程的導游片。

二、整合影視廣告的細分內容：不同形式的廣告訴訟著不同的廣告內容，以便更大范圍面積的覆蓋不同層次、不同需求的客戶群體，不同時段播放訴訟重點不一的影視廣告主要為了不同時段的旅游熱點。因此，本方案的整合內容主要從以下三個方面主題出發：主題一：葫蘆山的整體形象廣告：影視創意文案：略說明：本則廣告主題內容定位為信息傳播、形象宣傳。其目的主要是打景點知名度，將葫蘆山這一鮮為人知的風景旅游區整合包裝后重新推向市場，以一種品牌的形象推往市場，最大程度的讓社會各界旅游消費群體及業界單位認識、認知這一新興的旅游品牌。本則廣告的主題語可定為“葫蘆山——健康之旅”，或者“中國南部旅游的新明珠”、“休閑渡假覓佳境，洞天福地葫蘆山”等等。主題二：按時段及不同訴求重點劃分定位的促銷型廣告：影視創意文案：略說明：本方案的廣告制作主要以依循整合營銷及廣告的原理、假日旅游的熱點而制定。主要安排在五.

一、十.

一、春節期間的黃金旅游周及慈云誕時間播出，從產品出發，考慮的是盡可能增加產品的銷售量，抓住黃金旅游周的契機與商機。本方案初步考慮可設計為五.

一、十.

一、慈云誕三個版本。為節約成本開支，五.

一、十.一可使用同一個版本，在字幕、廣告語上加以變動即可。主題三：針對不同需求的客戶群體不同訴求重點的叫賣型廣告：影視創意文案：略訴訟一：葫蘆山——農情之旅。主要以假日菜園、生態果園、渡假公寓為訴訟主題，以田園風光為展示，以學生、家庭為市場定位。訴訟二：葫蘆山——進香之旅。主要以慈云寺、葫蘆山的神仙傳說文化為訴訟主題，以進香祈福、古剎觀光為買點，以旅游觀點、宗教信徒為市場定位。訴訟三：葫蘆山——幸福家庭之旅。主要以葫蘆山的設施全面、渡假公寓、果園、假日菜園、游樂場等為訴訟主題，以家庭渡假、假日休閑為市場定位。訴訟四：葫蘆山——商務旅游。主要以葫蘆山的設施全面、內容豐富、月光會所、渡假公寓、風味飲食等為訴訟主題，以旅游套票為買點，以單位團體的商務旅游為市場定位。以上各廣告腳本皆分為國語、粵語兩個版本，視其具體內容需要區分為5秒、15秒、30秒三種版本。一、旅游業整合營銷傳播的來臨我們現在已進入了一個溝通的新紀元。溝通是尋求對話而非獨白，是能引發回應而不是刻意炒作。傳統的旅游傳播已經過時，“酒香不怕巷子深”觀念早已落伍，以坐待商將成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行銷已轉向了信息、需求、成本、便利與溝通。過去旅游企業的經營哲學是“游客請注意”，現在最時髦的座右銘是“請注意游客”。新的旅游觀念如是說：告訴人們你是誰？你有什么？你在哪里？你有何與眾不同？一切從游客出發，了解他們的心理，把握他們的需求，提供他們的便利！不要玩味你的旅游產品，而給游客一個“想要的理由”；

二、關于葫蘆山旅游的主題定位思考歷史文化旅游，業界早已定論——三千歷史逛西安，千年文化游北京，百年風云看上海。領略自然風光，游客心有所屬——美麗神秘的西雙版納，清新秀麗甲于天下的桂林山水，撲塑迷離野趣橫生的張家界，以險、奇、秀著名于世的五岳雄峰。廣東境內的旅游渡假區，主題已經形成——洗溫泉去從化、清遠，看荷花到三水，大觀園有錦繡中華、世界大觀，登高望遠去羅浮山，動物世界有香江、長隆動物園，娛樂放松有青青世界和歡樂谷。葫蘆山，一個知名度不高、鮮為人知的新興景點，然而卻擁有四百年古剎、六百畝生態果園、形形的神仙文化，廣東境內最大、最完整的仿蘇州式園林，有著優美絕倫的自然奇跡和文化景觀的風景旅游區，如何在新世紀開始之際，為自己的旅游文化、主題重新定位？

三、葫蘆山的旅游文化是什么？葫蘆山=慈云寺=各種神仙傳說故事文化？葫蘆山=假日菜園、生態果園=農情之旅？葫蘆山=蘇州園林、負離子氧吧、可愛動物園？葫蘆山=渡假公寓、月光會所、風味飲食？不！所有這些自然人文景觀的總和才是真正的葫蘆山旅游文化。葫蘆山是一處擁有上千年傳說文化的所在，她有動人的傳說故事，優美的自然風光和獨特的人文景觀，全面完善的整體規劃與現有設施，真正的葫蘆山旅游文化應該是：自然風光+人文景觀+健康休閑+田園風情+宗教文化=葫蘆山旅游文化

第4篇：景區旅游策劃范文

引言

旅游交通是現代旅游業三大支柱產業之一，交通運輸一直是制約旅游業發展的關鍵性因素。旅游地的交通發達程度直接關系到旅游者的總體消費支出，進而影響著游客對于旅游目的地的挑選與甄別。當今社會，高速鐵路依托其速度快、效率高的優勢已成為交通運輸業的新寵。由于高速鐵路是現代交通運輸業新的衍生物，對于其可能產生的影響進行前瞻性研究則顯得極為緊迫和審時度勢，這對于我市旅游業的未來發展具有非常重要的意義。

素有“小皺魯”之稱的金華，作為浙江省的重要交通樞紐和浙中地區的中心城市，大力推行“旅游興市”戰略，扎實推進旅游項目建設，旅游產品體系的支撐力度不斷加強，全市山水生態、宗教朝圣、古婺文化、影視文化、商貿購物、溫泉養生等六大系列的旅游產品體系日漸完善。其中，以橫店影視城、義烏國際商貿城和武義溫泉養生為代表的影視文化、商貿購物、溫泉養生旅游產品已經成為全省代表性品牌之一。

一、高鐵對金華市旅游業的預期影響

（一）同城效應突出，改變客源市場的空間格局。高鐵拉近了金華與長三角、珠三角等熱點經濟區域的時空距離，極大地延伸我們旅游市場的輻射范圍。便捷的交通將使得以往難以實現的跨省游變為感知上的短線游，高鐵連接的相對發達的地區的散客化、同城化、區域化趨勢更加突出，擴展了各旅游目的地的市場半徑。2014年12月10日，隨著橫貫浙贛湘的“杭長高鐵”順利通車，極大地促進了浙江省金華市與贛、湘、皖等省份的區域旅游合作，在高鐵沿線、長三角地區、內陸西部地區也必將涌起一股“詩畫浙江、信義金華”的浪潮。

（二）時空距離大大縮短，豐富旅游者的旅游內容。高速鐵路連接的主要城市將會迎來環城市游憩帶的空間擴張，以往的環城市游憩帶或許將會出現空間擴展、類型增加等一系列新的變化，各種不同的自然、文化資源薈萃，讓旅游者在觀賞、探奇、娛樂、驚險中完成時空穿越中的心理體驗。

（三）加劇區域旅游業的競爭和合作，倒逼旅游企業轉型升級。高鐵的開通拉近了各景區之間的空間距離，使得處于買方市場的旅游市場競爭更加激烈，對旅游企業的產品質量和服務提出更高、更深的要求，而旅游線路的設計、跨區、縣、省之間的產品組合必須通過區域聯動，形成規模效應，實現互惠共贏。

（四）游客數量的分流將成為一種常態，行業、部門、區域間的替代效應的出現，從而對本市及省內外的綜合運輸體系建設和運輸業共同一體化的要求會更加強烈。因此，打破地區、行業、所有制界限，加強不同行業間運輸供求信息的溝通與宣傳，尤其在加強互聯互通制度上，通過多種形式的交通手段來滿足不同旅客的換乘需求，開展旅游多元化、全方位的合作機制成為必然。

（五）促進旅游購物市場的發展。伴隨著交通的便利，義烏與上海、杭州這些城市的經濟關聯將更為緊密，尤其在短途旅游購物方面，義烏周邊的“1小時經濟圈”將發揮更大的拉動作用，尤其是三四月份旅游旺季，能夠帶動更多游客前來義烏購買茶具、家具、工藝禮品、飾品、旅游紀念品等產品，促進義烏的經濟發展和旅游市場的興旺。

二、高鐵時代的旅游業發展對策分析

（一）科學規劃，統一營銷。首先，我市旅游業應重點突出那些知名度高、能夠代表區域旅游形象的景區，如對道教圣地金華山黃大仙宮的品牌營銷、加快對九峰山4A景區的改造升級和雙龍洞景區--尖峰山的高檔休閑養生景區的配套完善等；其次，完善構建一個龐大的、集預訂、食宿、車機票、交通等一體化的旅游集團化電子網絡系統，實現資源共享、集中營銷的品牌效應。

（二）適應環保生態要求，提供多樣化的旅游出行模式。除目前已具備的自行車生態游外，積極探索“高鐵+新能源自駕游”旅游新模式，謀劃“乘高鐵?新能源新自駕?游金華”項目。金華已投放輛新能源汽車用于開展自駕游租賃業務，并逐步擴大規模，實現市域覆蓋。今后將在金華市區及各縣市均將設置租賃服務中心，實現異地還車，在主要旅游景區（點）建設充電點等措施。

（三）加強區域合作，注重規模效應。加強區域景區間的合作，使區域內各大景區形成一個互惠共贏的利益聯合體，打破各自為政的僵化局面，形成規模效應，統一“打包”推向市場，贏得旅游產品時間和空間的最佳組合效益。

（四）完善接待服務，提供便捷交通。完善雙龍洞、橫店影視城、義烏國際商貿城的旅游接待配套設施建設，設立開通“義烏火車站―義烏國際商貿城―東陽木雕博物館―橫店影視城”旅游專線，形成以北京、廣州、上海等大城市為中心的8小時城市群和打造浙中一小時交通圈，形成公路、鐵路、航空運輸等立體方位的省內、省際及全國的便捷、安全、高效的運輸網絡系統，使省內、省際各大景區之間的交通連線暢通無阻。

（五）促進商貿與旅游的結合。在保障義烏商貿城運輸功能與集散功能的同時，須對商貿城及車站周邊地區進行科學規劃和整體改造，對旅游配套設施的建設與完善，讓旅游客人通過便捷的交通，提高旅游商品重復購買次數和旅游商品銷售額，發揮商貿城對旅游的輻射效應。

第5篇：景區旅游策劃范文

十三五期間，我國的主要目標任務之一是持續增進民生福祉，使全體人民共享發展成果，堅決打贏脫貧攻堅戰。在此背景之下，不少地方政府為實現鄉村脫貧，將鄉村旅游做為推動鄉村脫貧的重要抓手，因此在十三五期間推動了很多鄉村旅游景區的建設，在基礎設施、景區建設、原住民搬遷方面投入大量資金，但是在景區建成之后，后續景區運營方面遇到不少問題，不少景區運營難以為繼，甚至還有部分景區已經停止運營，逐漸荒廢。

一、我以最近兩次出差考察的云南鹽津縣和四川岳池縣的鄉村旅游項目為例，嘗試分析部分鄉村旅游項目現狀存在的問題，并針對發現的問題，提出一些解決問題的建議。

（一）部分鄉村旅游項目不顧實際情況，在遠離客源市場、資源條件一般、區位條件一般、基礎設施落后的地方盲目開發。

以云南鹽津花香酒谷景區和落雁鄉農業主題公園為例，主要問題表現在：1、兩個鄉村旅游景區遠離城市和交通要道，花香酒谷景區和農業主題公園距離鹽津縣城交通距離約1小時，距離高速公路超過兩小時，通景交通為鄉道，交通可進入性低。2、區域內資源條件一般，沒有深入挖掘地方鄉村資源，模仿開發,缺乏創新。如開發目前城市周邊景區較多的花海、摩天輪、科技館、小木屋酒店、苗木培育研究中心等項目，缺乏旅游引爆點，難以對游客形成吸引力。由于交通區位差，項目本身又缺乏吸引力，在2017年短暫營業半年后，花香酒谷就不再運營，和農業主題公園一樣，缺乏管理，景區逐漸荒蕪。

（二）經營項目單調,服務質量不高，部分鄉村旅游點旅游項目單一,只有簡單的吃、住和觀光,鄉村旅游的其他要素發揮得不夠。

以岳池縣岳池農家景區為例，岳池農家項目是岳池縣重點打造的鄉村旅游項目，在2019年成功創建為國家AAAA級旅游景區，景區建設標準很高，距離岳池縣城與高速公路只有不到半小時車程，區位較好，在春天花季期間，日游客接待量約五千人，但是目前景區仍然運營艱難，主要原因一是景區缺乏經營項目單調，以觀光項目和配套項目為主，缺乏體驗性項目和留客項目，游客來游覽一圈后就會離開。二是景區沒有文化內涵的挖掘，景區內感受不到陸游岳池農家的意境，也感受不到地方千年歷史的積淀和令人向往的田園生活方式。只有網紅項目的堆砌，比如稻田集裝箱酒店、充滿現代城市風格裝修的咖啡館和餐廳等。三是缺乏專業的運營團隊，景區的稻田酒店出租給不懂運營的私人老板，造成資源浪費。

（三）景區獨立發展，缺乏與周邊鄉村產業的連接，對周邊鄉村的發展帶動有限。

以鹽津的鄉村旅游項目和岳池的岳池農家項目為例，這些項目主要功能是旅游，主要的盈利點也在旅游上，沒有做到與周邊的產業聯動發展，周邊沒有圍繞景區形成產業集群，景區也沒有農產品的展示銷售點，也沒有為周邊對產業發展帶來客流。景區是獨立發展的，即使盈利也只是景區盈利，對鄉村的帶動作用不大，因此也難以吸引人才回鄉。

二、針對上述問題，我提出以下建議：

（一）樹立“先策劃，后規劃”的理念

首先,要樹立 “先策劃，后規劃”的科學規劃理念。科學規劃是發展鄉村旅游的前提,也是搞好各項后續工作的基礎。在開發前,先對項目進行策劃，明確自身優勢，把握市場需求，確定項目發展方向，研究項目可行的運營模式。策劃定先明確項目發展方向和目標，才能制定出切實可行的規劃。

（二）突出特色，深入挖掘地方資源，打造精品

如鹽津和岳池項目，鄉村旅游經營項目特色不突出、全是配套產品，缺乏吸引力，精品較少。應根據鄉村旅游資源特色,突出鄉村旅游亮點,打造鄉村特有的文化意蘊和生活方式,打造出與城市景區完全不同的鄉村旅游精品項目。首先要深入挖掘區域獨特的鄉村文化,文化是旅游的核心,只有蘊含豐厚文化底蘊的旅游產品才具有持久的活力和永恒的生命力。我國鄉村文化內涵非常豐富,包含農耕文化、建筑文化、飲食文化、民俗文化、歷史文化、民俗文化、工藝文化。只要用心對鄉村文化進行深入挖掘,就能打造出彰顯鄉村文化特色的旅游精品。

第6篇：景區旅游策劃范文

關鍵詞:解說系統;旅游;民族村寨

中圖分類號:F59

文獻標識碼:A

文章編號:1672-3198(2010)09-0043-02

1 旅游解說系統概述

1.1 國內外解說研究概況

國外解說研究起步比較早,研究與應用現已較為成熟。從廣度上看,研究案例地涉及歷史遺產地、國家森林公園、地質公園、自然保護區、博物館和遺產中心等不同尺度;從深度上看,融合了環境學、教育學、心理學、行為學等其他學科的理論和方法;從專門化上看,大學設有專門解說課程,擁有相當數量的解說行業,擁有專門解說著作、文獻和網站等。通過瀏覽相關文獻,國外旅游解說研究的主要內容有:解說歷史、解說概念、解說目的和功能、解說系統構成、解說媒介、解說理論和方法等。解說研究的重點內容有:解說的有效性、游客分類、解說員與游客溝通過程研究及游客解說滿意度等。

通過搜索中國知網,以“旅游解說”為主題搜索,1994年到2010年的旅游解說類論文有115篇,其中大部分為2005年以后涌現的。可見目前我國旅游解說研究雖然數量較少,但前景可觀并正處于快速發展時期,受到越來越多學者的關注。總的看來,我國解說研究除了臺灣地區有一部分研究外,大陸相關研究比較少,內容多局限在解說系統的規劃與設計,理論和方法研究幾乎處于空白,沒有專門解說專著,廣度和深度上都有待進一步研究探索。國內研究主要側重于宏觀性研究。國內解說研究的主要內容有:解說的內涵與功能(吳必虎、吳忠宏等)、解說系統規劃設計(吳必虎、王輝等)以及一些解說研究的新領域,如從游客需求角度等研究解說系統。其中對民族村寨旅游解說系統的策劃研究更是寥若晨星。

1.2 旅游解說系統的概念

旅游解說系統是指通過運用溝通媒體幫助游客了解特定信息,達到保護資源、服務和教育的基本功能,從而進一步實現資源、游客、社區和管理部門之間的互動交流。世界旅游組織也指出解說系統是旅游目的地諸要素中十分重要的組成部分,是旅游目的地的教育功能、服務功能、使用功能得以發揮的必要基礎,是管理者管理游客的手段之一。

2 景區旅游解說系統策劃的要素――5M

景區旅游解說系統的策劃由“管理、信息、市場、媒體、技術性細節”5要素組成,該5要素滲透于旅游解說系統策劃的整個過程。

(1)管理(Management)指對旅游解說系統策劃的整體過程及各個步驟的控制。管理貫穿于旅游解說系統策劃的始終,是成功策劃的關鍵,其它4個要素都圍繞管理要素展開,因此處于“5M要素”的核心位置。

(2)信息(message)是任何旅游解說系統的基礎,滲透于整個旅游解說系統的各個角落。

(3)市場(Markets)即旅游解說系統的受眾――游客。旅游解說系統的策劃必須對游客的市場構成、細分、特征等有明確的了解,盡可能做到為游客“量身定做”。

(4)媒體(Media)即進行解說信息的工具或渠道。合適的媒體能確保旅游解說系統的服務質量,同時提升游客的旅游體驗。

(5)技術性細節(Mechanics)是以上四個要素的輔要素,策劃者應重視旅游解說系統的實用性、空間分配、設施分布、成本估算、實際操作和時間控制等方面的評估。

3 金竹壯寨旅游解說系統的設計

3.1 金竹壯寨概況

金竹壯寨因金色的竹林而得名,是龍脊十三寨的“第一寨”,是進入龍脊景區的必經門戶,與“天下一絕”的龍脊梯田相互映照。金竹壯寨位于和平鄉東部龍脊景區內,距桂林市有89公里。村寨四周都是梯田和生態林,環境優雅,竹林成蔭。村寨建于清未,是具有較高人文觀賞價值的壯族古老村寨。鳥瞰整個村子,村落布局和人居建筑有其民族思想的豐富內涵和藝術積淀,創造了山水環境與地理地形完美和諧的整體,就像是被規劃過的住宅區。因此,在1992年被聯合國教科文組織譽為“壯寨的楷模”。2007年又被評為“中國景觀村落”,是我國第一批景觀村落。

3.2 金竹壯寨解說系統設計程序

3.2.1 組建項目組

組建項目組使得景區旅游解說系統的策劃具備了“管理”要素,是成功策劃的前提。策劃一個良好的旅游解說系統,需要來自多方面的專業知識與技能。項目組的成員可以是金竹寨內部的人員,也可以是外聘的專業工作團體,最好是二者合作。成員既要具備管理的知識和技能,還要對景區的資源、旅游解說系統有正確和足夠的認識。

3.2.2 確定目標

金竹寨旅游解說系統應具備以下兩個基本目標:

(1)加深游客對金竹寨的了解。要加深游客對金竹旅游資源價值的理解,使之實現“了解――理解――欣賞――保護”的深化過程,并最終促進對民族文化和民族村寨的保護;同時提高游客旅游體驗的滿意度,提升金竹壯寨的美譽度。

(2)促進景區管理目標的實現。通過向游客提供管理政策信息,引導游客的行為,使其在游覽過程中積極地、有意識地約束自己的行為,配合景區的管理。

3.2.3 分析和確定解說對象

解說對象是承載了游客所要接受的信息的事物。確定解說對象,不但要考慮景區的資源狀況,同時還要考慮游客及其它一些限制因素。金竹解說對象確定主要包括以下幾個方面:

(1)景區資源。

景區資源是最為重要的一類解說對象,其范圍很廣。金竹寨的解說對象既包括村寨中的古樹、竹子等的自然景觀和村落整體聚落、建筑、社會風情等的人文景觀,也包括基礎設施、旅游服務、旅游商品等等,盡可能涵蓋所有的可利用資源。

(2)游客情況。

游客不同的人口統計學特征(如性別、年齡、學歷、收入、旅游偏好等),不僅影響解說對象的確定、解說資料的選用等工作,還決定景區能否為游客提供“個性化”的解說服務。

在2009年5月29-30日期間在金竹壯寨旅游進行的相應的市場調查中(調查對象為端午假期期間到龍脊梯田來旅游的外地游客。調查共發放問卷185份,實際回收有效問卷183份,有效率為99%。):男性游客占55%,女性占45%;年齡主要集中在15-24歲、25-34歲和35-44歲這三段,共占樣本的89%;游客受教育程度較高,大專及以上學歷占總數的87%,僅本科學歷就高達55%,甚至研究生以上學歷占了12%;職業構成以公司職員、企事業管理人員、專業技術人員居多,其比例總數達59%,學生比例也占了13%;收入以中等收入居多,主要集中在1000-2000元、2001-3000元、3001-4000元三個層次,合計占59%;其中5000元以上的高收入層次所占總體比例高達19%。

(3)金竹寨的主要解說對象。

根據以上景區資源狀況和游客情況,金竹寨的解說對象應具有較強的知識性、觀賞性和趣味性。但參與調查的游客對金竹壯寨的認知程度較差,“僅僅聽說過”、“從未聽說”兩項合計占63%,“簡單了解”也占到34%,“非常了解”的寥若晨星,只有3%的比重,甚至于有24%的游客從未聽說過。因此,這又要求解說對象具有一定的知名度和易傳播性。

所以,金竹寨解說的主要對象確定為“北壯第一寨”、“中國第一批景觀村落”、“壯寨楷模”、電視劇拍攝基地等相關資源。

3.2.4 組織解說內容

金竹寨的解說主題圍繞“壯寨的楷模”、“北壯第一寨”、“中國景觀村落”和電視劇拍攝基地來闡述壯寨的村落景觀和民俗文化。次級主題為壯寨的民族工藝品制作與展示。

3.2.5 選擇解說媒體

即選擇最適合主題、資源和旅游者的傳播介質。選擇了合適的解說媒體,才能更好地將解說信息傳達給游客。金竹解說媒體如表所示。

表1 金竹寨解說媒體表

媒體內容設計思路

標識牌包括全景展示牌、指路牌示、忠告牌示、景點牌示等標識牌設計體現“金竹”特色,其外觀可設計為竹筒狀、竹簡狀

陳列室在生態文化展示樓內設一陳列室,室內展示景觀村落歷史及文化等陳列項目不宜過多,力求展示最具吸引力物品、文化及事件

語音為游客提供電子導游服務,滿足散客及外國游客的需求電子導游詞保證清晰、準確

幻燈片可以在游客中心設一參觀室,用動態的影像和圖片講述壯寨的歷史和文化等選取壯寨的重大歷史事件、優秀傳統文化(民俗、建筑、種植等)進行展示

影視可在生態文化展示樓設置影視放映廳,放映金竹寨紀錄片或與金竹寨有關的影片等。設計一個360放映廳,影片圍繞“壯”、“寨”、“竹”為主題。

出版物包括游覽手冊、金竹史記、壯族文化、民間技藝等為主題的出版物要求設計精美,體現金竹寨特色,可用多種語言撰寫,適合國際游客需要

人員解說包括寨子的概況、寨內主要景點、壯族風俗文化等要求講解人員講授內容精練、重點突出。

金竹寨的解說媒體選擇應分兩個階段:一是景區開發初期使用基礎的較為直觀的解說媒體即標識牌、陳列室、幻燈片、出版物和人員解說;二是在景區游客明顯增多,景區經營狀況較好的情況下,采用語音和影視解說媒介,這兩種解說媒介不僅需要更多的資金作為基礎,還需要一定的技術要求。

3.2.6 解說內容的書寫與構成要素設計

(1)解說內容的書寫。解說內容文字部分的書寫要做到:文法有禮得體,行文簡潔優美;嚴格切題,字數恰當;盡量減少術語的使用;多次檢查,避免錯別字和語法錯誤。可以聘請知名人士書寫。

(2)解說內容構成要素設計。解說內容構成要素包含了文字、圖片、照片等等。內容應簡潔,色彩鮮活,對比明顯;突出金竹的文化內涵等。

3.2.7 策劃項目實施后的后續工作

經過上述幾道步驟完成了金竹旅游解系統的初步策劃,經過檢查與修正,就可具體實施。但策劃工作還需要維護與更新、評價與改進等后續工作。

(1)維護與更新。殘破的解說標識牌、粗制的旅游書籍和破舊的多媒體解說工具等,不僅使旅游解說系統喪失了應有的功能,同時還使游客失去興趣,使景區的美譽度下降,對景區造成長遠的負面影響。因此,應及時進行旅游解說系統的維護與更新工作,常保旅游解說系統處于最佳狀態。

(2)評價與改進。景區、資源以及游客都處于不斷變化和發展之中,因此旅游解說系統的目標、內容、媒體等都要隨之改變。適時地進行評價工作,盡早發現不足,方能使景區的管理者準確地把握動態變化、及時調整改進旅游解說系統的各個步驟。

參考文獻

[1]張明珠等.國內外旅游解說研究述評[J].旅游學刊,2008,(1):93-94.

[2]吳必虎等.旅游解說系統研究―――以北京為例[J].人文地理.

第7篇：景區旅游策劃范文

［關鍵詞］旅游景區；品牌建設；創新模式

［中圖分類號］F590.3 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-3115（2011）024-0068-02

旅游景區發展主要表現為旅游品牌的競爭，旅游景區的品牌建設是旅游景區的核心競爭力。本文以須彌山為例，就旅游景區品牌建設的模式進行創新性研究和初步探討。

一、創新品牌形象

品牌形象創新就是旅游景區將自身個性化信息在市場中推廣，并使之具有一定的知名度。旅游景區應該以其獨特的經營方式擴大景區的市場規模，使旅游者通過該形象認知旅游景區。可見，旅游景區品牌塑造有多種渠道的選擇，因此，將景區的特色傳遞給游客就成為旅游景區建設的重要目標之一。

須彌山是著名的佛教圣地，也是國家重點文物保護單位。但是隨著新景區的不斷增多，全國旅游市場競爭日趨激烈，塑造新的旅游形象成為須彌山景區經營者的當務之急。針對須彌山旅游形象塑造，應著力做好以下幾點：

（一）調整品牌形象

旅游者的需求、偏好隨著時間的推移、社會的發展而變化，因此，旅游景區要根據市場的動態變化不斷調整策略。須彌山景區要在原有的觀賞性景點基礎上，以培育新的旅游消費熱點和利潤增長點為依托，舉辦傳統廟會活動和山花旅游節，吸引海內外游客到須彌山觀光游覽；并在旅游淡、旺季有針對性地進行形象宣傳和促銷，讓游客對須彌山有不同的認識；還應該在佛教文化上下功夫，確定“須彌圣境，絲路明珠”的品牌主題，從而擴大影響力。

（二）準確定位形象

旅游景區在其市場范圍內準確定位形象非常重要，這是品牌塑造的關鍵。好的品牌定位是旅游景區成功的重要保障，旅游品牌定位就是在原有形象的基礎上，創造具有鮮明個性和獨立形象的旅游賣點，最終贏得市場客源。須彌山景區進行品牌定位時需要進行充分的市場調研，深入挖掘石窟藝術和佛教文化的內涵，并借助文學作品中對佛教文化名人的描述，興建文化墻，通過策劃一系列旅游活動項目，打響“須彌圣境”的至尊品牌，奠定石窟藝術在旅游景區的地位。

（三）策劃品牌創意

旅游景區的發展是一個動態的過程，要求對旅游景區精心策劃，并不斷推出新的旅游產品。因此，品牌創意是旅游景區發展的靈魂，是品牌成功的關鍵。富于新意的策劃可以避免雷同景觀，從而給旅游者留下深刻印象。須彌山自古以來就是天下佛教名山，被譽為“小敦煌”，應重點策劃包裝佛教石窟文化項目，豐富旅游活動，使名山秀水一體化，將須彌廟會、絲路佛教文化、須彌石窟建筑等資源進行有效整合，大力開發重絲路游、石窟博物館游、回鄉民族風情游等特色專項旅游產品，創建知名旅游品牌。

二、創新品牌營銷

當今旅游業的發展就是爭奪影響力的競爭，因此，提升旅游景區知名度就要靠品牌長期有效傳播。長期以來，形象單一、地方特色不濃等因素一直制約著須彌山對外品牌形象的推廣，也影響了旅游者對須彌山的進一步了解。為此，須彌山應該在品牌營銷推廣方面加大力度，通過加大旅游品牌市場營銷，實現品牌傳播的有效運作。

（一）借助媒體宣傳的強勢作用

以強勢電視為依托，聯合電臺、報紙、雜志、網絡等媒體，展開超強度、全方位、立體式宣傳攻勢，形成持續不斷的影響力和高強度的視聽沖擊力。眾多新聞媒體的宣傳報道，可以聚焦游客的吸引力，并提升佛教名山須彌山的知名度和美譽度。還可以同旅游主流媒體合作，定期舉辦品牌點評活動，從品牌定位、品牌傳播、旅游管理、發展潛力等多方面讓旅游者對須彌山進行立體、客觀地了解，同時對旅游品牌進行有效傳播，切實提升品牌形象。

（二）借助節事活動的拉動效應

須彌山源遠流長的佛教歷史、高深神秘的佛教石窟構成了博大精深的須彌佛教文化。可以依托須彌山的文化特色，通過其強大的拉動效應，使須彌山這一品牌鮮明立體。通過活動的開展，樹立須彌山新形象，提高其知名度，從而為全面提高須彌山旅游環境質量和旅游形象品位，最終為其品牌形象推廣帶來良好的效益。

三、創新品牌管理

目前，我國旅游景區的發展主要依靠政府的決策和主導作用。須彌山要致力于品牌管理的創新，改變傳統的政府主導局面，全面推行政府主導的品牌建設。

（一）推行政府管理

須彌山要充分發揮政府主導的優勢和作用，領導決策者要進一步增強旅游品牌意識，將品牌經營管理放在戰略管理的高度，在科學決策的基礎上對須彌山旅游發展和品牌建設進行指導和協調，運用全新的模式進行品牌管理，舉辦旅游品牌推介會，通過政府景區的聯動發展，為須彌山在國際范圍內樹立佛教名山形象做出貢獻。

（二）理順經營管理

旅游景區目前被眾多部門管轄，很大程度上影響了旅游景區的管理。體制上的障礙造成了旅游景區管理上的混亂和低效，使得某些旅游景區為了獲得片面的經濟效益，忽視聯合協作，景區之間因為信息溝通的不暢，致使區域景點條塊分割，建設重復雷同。因此，須彌山必須盡快建立協調機制，理順經營管理，打破部門之間的利益紛爭，明確各自為政的局面為建立品牌景區提供良好的宏觀環境。

（三）建立管理輸出模式

須彌山作為佛教名山、寧夏知名旅游景區，要利用專業化的管理技術，將無形資產效益化。要開發思路，運用企業參股、抵押、保證金等企業運作方式，實行開發管理、培訓管理，并通過擁有一批高素質的經營管理專業人才隊伍，提供給母體經營景區良好的經濟效益。通過建立管理輸出模式，既可以為景區帶來經濟效益，同時也可為其他景區的發展提供借鑒經驗。

四、創新品牌維護

旅游景區的品牌和其他產品一樣具有一定的生命周期，對旅游景區品牌要進行定期維護，通過對品牌的維護可以有效的保證品牌的知名度和美譽度，延長旅游景區品牌的生命周期。

（一）完善景區保護法規制度

完善景區保護法規和相關制度，幫助當地居民樹立保護須彌山有形旅游資源和無形文化旅游產品的意識。除當地居民外，旅游者、各旅游企業要自覺遵守國家有關名勝古跡、文化遺產保護的相關法規，同時，當地政府還應該同文物保護和建設部門制定具體的管理辦法和相應的法律制度。必須對旅游景區的經濟發展、規劃建設、土地管理等制定相關政策，明確保護程序和財政資金。

（二）建立危機預警反饋體系

旅游景區品牌的維護還包括建立旅游預警、旅游應急預案、受損品牌的修復工作等，以此來樹立景區的公眾誠信度。首先，要建立旅游預測機制，即對不同時期旅游景區的游客容量等進行預測，以便有針對性地進行營銷；其次，建立責任制，成立安全領導小組負責旅游安全問題；再次，成立應急預案，可以及時應對突發事件；最后，對受損品牌進行修復，消除負面影響，重新樹立品牌形象。

五、創新品牌資源

（一）創建景區聯盟

須彌山作為六盤山旅游區重要的旅游品牌，要不斷整合旅游資源，將周邊景區和市內景區進行區域旅游合作，提高區域旅游產業的整體市場競爭能力，共同做大六盤山旅游品牌；以特色線路為基礎，實現產業對接，建立以產品為紐帶的營銷整體，提高整個景區聯盟的知名度和競爭力；通過有效的資源整合，建立全區范圍內的旅游資源的統一品牌，借此進一步擴大知名度，贏得更多的回頭客，最終實現大品牌下的共贏。

（二）打造整體產品

根據現有旅游產品發展的趨勢，應該將以須彌山佛教文化和石窟藝術為主題的旅游產品作為基本產品和旅游實體，同時將須彌山博物館和原州絲路文化等旅游產品作為延伸產品，增加旅游者的參與熱情和積極性。旅游整體產品應該包括基本產品、期望產品、延伸產品和潛在產品，通過打造“寧夏王牌景點”來深化旅游景區的品牌形象。

（三）實施協同營銷

旅游景區的聯合營銷是對旅游資源和產品的整合、策劃、包裝、推廣等一系列活動，可以提升旅游目的地的整體形象，塑造區域化的旅游品牌，吸引更多的客源，通過分擔營銷費用，協同進行營銷宣傳、品牌建設、產品促銷等方面的營銷活動，以達到資源優勢互補、營銷效益最大化的目標。

（四）建立信息共享

景區之間的資源整合要真正取得成功，必須達到信息交流的通暢和各類資源的共享。因此，要更新信息觀念，引入信息技術，加強信息平臺建設，實現資源共享。同時，對客戶資源也要實現共享，完善網上交流平臺，及時將各個方面工作簡報、近期旅游特色項目等上傳，開展網上營銷互助，帶動區域經濟的聯動發展。

第8篇：景區旅游策劃范文

關鍵詞：旅游景區；品牌建設；創新模式

旅游景區發展主要表現為旅游品牌的競爭，旅游景區的品牌建設是旅游景區的核心競爭力。本文以武當山為例，就旅游景區品牌建設的模式進行創新性的研究和初步的探討。

一、品牌形象塑造創新

品牌形象塑造創新就是旅游景區將自身個性化的信息在市場中推廣，并使之具有一定的知名度。旅游景區應該以其獨特的經營方式擴大景區的市場規模，使旅游者通過該形象認知旅游景區。可見，旅游景區品牌塑造有多種渠道的選擇，因此把景區特點傳遞給旅游者就成為旅游景區的重要目標之一。

武當山是老牌景區，是著名的道教圣地，也是國家重點風景名勝區。但是隨著新景區的不斷增多，全國旅游市場競爭日趨激烈，塑造新的旅游形象成為武當山亟待解決的問題。針對旅游形象塑造，武當山應著力做好以下幾點：

（一）品牌形象要調整

旅游者的需求、愛好隨著時間的推移、社會的發展而變化，因此，旅游景區要根據市場的動態變化不斷調整策略。如武當山要在原有的觀賞性景點的基礎上，以培育新的旅游消費熱點和新的利潤增長點為依托，舉辦大型宗教朝拜盛典，吸引海內外游客到武當山觀光；并在不同季節有針對性的進行形象宣傳和促銷，讓游客對武當山有不同的感知。武當山還應該在道教文化上下功夫，確定“中華道教第一名山”的品牌主題，以樹立形象，擴大影響。

（二）形象定位要準確

旅游景區在其市場范圍內的準確定位非常重要，這是旅游景區品牌塑造的關鍵。好的品牌定位是旅游景區成功的重要保障，旅游品牌定位就是在原有形象的基礎上，創造具有鮮明個性和獨立形象的旅游賣點，最終贏得市場客源。武當山在品牌定位上就要進行充分的市場調研，深入挖掘道教文化的內涵，并借助文學作品中對道教文化名人的描述，興建文化長廊，通過策劃一系列旅游活動項目，打響“道教名山”的至尊品牌，奠定武當山在中國旅游景區的地位。

（三）品牌創意要新穎

旅游景區的發展是一個動態的過程，要求對旅游景區精心策劃，并不斷推出新的旅游產品。因此，品牌創意是旅游景區發展的靈魂，是品牌成功的關鍵。新意的策劃可以避免景區雷同，從而給旅游者留下深刻的印象。武當山自古以來就是天下名山，被譽為“自古無雙勝境，天下第一仙山”。重點策劃包裝武當文化項目，豐富旅游活動，形成名山秀水一體化，將武當道教文化、武當武術、武當古建筑等資源進行有效整合，大力開發武當武術修學、古建筑鑒賞、民歌民俗等特色專項旅游產品的推廣，創建知名旅游品牌。

二、品牌營銷推廣創新

品牌的經營不僅要經營好形象力，還要經營好注意力。當今旅游業的發展就是爭奪注意力的競爭，因此，提升旅游景區知名度就要靠品牌有效傳播。長期以來，武當山形象單一、地方特色不濃一直制約著武當山對外品牌形象的推廣，也影響了旅游者對武當山的進一步了解。為此武當山應該在品牌推廣上加大力度，通過加大旅游品牌市場營銷，實現品牌傳播的有效運作。

（一）借助媒體宣傳的強勢作用

以強勢電視媒體為依托，聯動電臺、報紙、雜志、網絡等，展開超強度全方位立體式宣傳攻勢，形成持續不斷的影響力和高強度的視聽沖擊力。眾多新聞媒體的宣傳報道，可以聚焦游客的吸引力，并提升道教名山武當山知名度和美譽度，旅游品牌也就轉化為持續的生產力。還可以同旅游主流媒體合作，定期舉辦品牌點評活動，從品牌定位、品牌傳播、旅游管理、發展潛力等多方面讓旅游者對武當山進行立體客觀的了解，同時對旅游品牌進行有效的傳播，極大地提升品牌形象。

（二）借助節事活動的拉動效應

“皇家修道場，百姓朝武當”。武當山是我國著名的道教名山，源遠流長的道教歷史、仙山瓊閣般的道教建筑、梵音天成的玄都仙樂、獨具神韻的武當功夫以及高深神秘的道教養生構成了博大精深的武當道教文化。可以依托武當山的文化特色，舉辦節事活動，通過其強大的拉動效應，使武當山這一品牌鮮明立體。通過活動的開展，樹立武當山新形象，提高其知名度，從而為全面提高武當山旅游環境質量和旅游形象品位，最終為其品牌形象推廣帶來良好的效益。

（三）借助政府職能的有效保障

政府部門要做好旅游景區的規劃編制、理順管理體制、古建筑的保護與管理、部門配套設施與資金投入等方面的宏觀調控。正確處理世界文化遺產的保護與開發的關系，在保護的前提下加快武當山旅游經濟的發展。對旅游景區發展實施有效的監控，保障景區在健康的軌道上發展。

三、品牌管理體制創新

目前我國旅游景區的發展還依靠政府的決策和主導作用。武當山要在品牌管理上致力于創新，改變傳統的政府主導的局面，全面推行政府主導的品牌建設。

（一）推行政府管理

武當山要充分發揮政府主導的優勢和作用，領導決策者要進一步增強旅游品牌意識，將品牌經營管理放在戰略管理的高度，在科學決策的基礎上對武當旅游發展和品牌建設進行指導和協調，運用全新的模式進行品牌管理，舉辦旅游品牌推介會，通過政府景區的聯動發展，為武當山在國際范圍內樹立道教名山的形象做出貢獻。

（二）理順經營管理

旅游景區目前被眾多部門管轄，很大程度上影響了旅游景區的管理。體制上的障礙造成了旅游景區管理上的混亂和低效，使得某些旅游景區為了獲得片面的經濟效益，忽視聯合協作，景區之間因為信息之間溝通的不暢，致使區域景點條塊分割，建設重復雷同。因此，武當山必須盡快建立協調機制，理順經營管理，打破部門之間的利益紛爭，明確各自為政的局面，把武當山建成為權責明確的獨立法人，為建立品牌景區提供良好的宏觀環境。

（三）建立管理輸出模式

武當山作為道教名山，世界知名旅游景區，要利用專業化的管理技術，把無形資產效益化。要開發思路，運用企業參股、抵押、保證金等企業運作方式，實行開發管理、培訓管理，并通過擁有一批高素質的經營管理專業人才隊伍，提供給母體經營景區良好的經濟效益。通過建立管理輸出模式，既可以為景區帶來經濟效益，同時也為其他景區的發展提供借鑒經驗。

四、品牌維護機制創新

旅游景區的品牌和其他產品一樣具有生命周期，對旅游景區品牌要進行定期維護，通過對品牌的維護可以有效的保證品牌的知曉度和美譽度，延長旅游景區品牌的生命周期。

（一）實行品牌跟蹤監測機制

武當山以宏偉的建筑著稱，其古建筑始建于唐，歷經數百年滄桑，現存有近5萬平方米，這些古建筑按照“真武修仙”的道教故事，統一設計布局，體現了建筑與自然的高度和諧，被譽為“我國古建筑成就的展覽”，并在1994年列為“世界文化遺產名錄”。因此，要對旅游品牌進行跟蹤檢測，對破壞古建筑的行為要進行有效懲罰，同時對景區實施監控，建立動態的數據系統，將武當山景區的開發和保護結合起來，維護品牌在較長時間內的可持續發展。

（二）完善景區保護法規制度

完善景區保護法規和相關制度，樹立當地居民保護武當山有形旅游資源和無形文化旅游產品的意識，除當地居民外，旅游者、各旅游企業要自覺遵守國家有關名勝古跡、世界文化遺產保護的相關法規，同時當地政府還應該同文物保護和建設部門制定具體的管理辦法和相應的法律制度。必須對旅游景區的經濟發展、規劃建設、土地管理等做出相關的政策，明確保護的程序和財政資金。如可以從景區收入中提取相應的比例作為武當山古建筑建設的保護資金。

（三）建立危機預警反饋體系

旅游景區品牌的維護還包括建立旅游預報、旅游應急預報、受損品牌的修復工作等，以此來樹立景區的公眾誠信度。首先，要建立旅游預報，即對不同時期旅游景區的游客容量等進行預報，引導游客分流；二是建立責任制，成立安全領導小組負責旅游安全問題；三是成立應急預案，可以及時應對突發事件；四是對受損品牌進行修復，消除負面影響，重新樹立品牌形象。

五、品牌資源整合創新

（一）創建景區聯盟

武當山作為湖北省“兩山一江”品牌景區，要通過整合旅游資源，將其周邊景區和武漢市景區進行區域旅游合作，提高區域旅游產業的整體市場競爭能力，共同做大湖北旅游品牌，以特色線路為基礎，實現產業對接，建立以產品為紐帶的營銷整體，提高整個景區聯盟的知名度和競爭力，通過有效的資源整合，建立全國范圍內的旅游資源的統一品牌，借此進一步擴大知名度，保持旅游者重游的幾率，最終實現大品牌下的共贏。

（二）打造整體產品

根據武當山現有旅游產品發展的趨勢，應該將以武當山道教文化為主題的旅游產品作為基本產品和旅游實體，同時將武當武術、武當古建筑等旅游產品作為延伸產品，增加旅游者參與的熱情和積極性。旅游整體產品應該包括基本產品、期望產品、延伸產品和潛在產品，通過打造“中國道教第一山”來深化旅游景區的品牌形象。

（三）實施協同營銷

旅游景區的聯合營銷是對旅游資源和產品的整合、策劃、包裝、推廣等一系列活動，可以提升旅游目的地的整體形象，塑造區域化的旅游品牌，吸引更多的客源，通過分擔營銷費用，協同進行營銷宣傳、品牌建設、產品促銷等方面營銷活動，以達到資源優勢互補，營銷效益最大化的目標。

（四）建立信息共享

景區之間的資源整合要真正取得成功，必須達到信息交流的通暢和各類資源的共享。因此，要更新信息觀念，引入信息技術，加強信息平臺建設實現資源的共享，同時對客戶資源也要實現共享，完善網上交流平臺，及時將各個方面工作簡報、近期旅游特色項目等上傳，開展網上營銷互助，帶動區域經濟的聯動發展。

六、結語

目前我國旅游景區在品牌建設和管理上面還處于初步發展階段，武當山作為道教名山應該意識到品牌對于景區未來發展的重要性。通過對旅游景區的形象塑造，將品牌管理與具體的品牌建設相結合，同時對品牌管理的全過程進行系統的把握，綜合運用多種營銷方式加大旅游景區的宣傳力度，武當山品牌建設的有效探索，必將對國內老景區的發展起到積極的示范作用。

參考文獻：

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3、杜青龍,袁光才.城市品牌定位理論與實證分析[J].西南交通大學學報(社會科學版),2004(6).

4、姚作為.我國旅游業品牌化進程初探[J].經濟經緯,2001(5).

第9篇：景區旅游策劃范文

[關鍵詞]生態旅游；總體規劃；實施策略

文章編號：2095-4085（2017）01-0037-02

我國旅游業已進入飛速發展時期，旅游業發展已成為帶動區域統籌發展、促進城鄉一體化建設、美化環境和國民經濟增長的支柱性產業。臨潭縣冶木峽生態旅游景區位于國家4A級景區冶力關景區核心區域，作為未來臨潭縣的龍頭景區，其規劃開發與保護對持續發展具有重要的戰略意義。

1.冶木峽景區現狀分析

臨潭縣冶木峽生態旅游景區所在的甘南州臨潭縣冶力關鎮，距離鎮中心2km，距離省會蘭州154km，距離甘南州首府合作市90km，距離臨潭縣城87km，有省道311線通往康樂，臨洮，直至蘭州。景區內旅游資源極為豐富，全鎮地處山谷地帶，境內群山疊嶂，青松滴翠，絕壁聳立。主要景點有老虎口、天然巨型臥佛“將軍睡千年”、喜泉飛瀑等景點。

2.設計策劃

冶木峽景區旅游資源的一級市場主要是蘭州市及周邊城市，對其他州市和鄰近省區的吸引力較弱，較遠省份的游客多屬偶爾到達，因此，尋求新的客源目標，有效開發旅游項目和產品，是冶力關景區旅游客源市場可持續發展的必要途徑。

2.1規劃理念

2.1.1“逆向規劃”理念

改變規劃中最先確定什么地方可以建什么的傳統思維定式，采用首先確定什么地方不允許，不可以安排建設的限定，然后再進行規劃的科學方法。“逆向規劃”就是優先規劃和設計生態基礎設施，包括：維護和化整體山水格局的連續性，保護和建立鄉土生態系統，維護和恢復濕地河流水系的自然形態，保護恢復濕地系統，保護整體景觀網絡等。

2.1.2更新理念，體現3N理念

21世紀旅游消費的大趨勢正從“3S”（Sea大海、Sunlight陽光、Sandy beach沙灘）轉向“3N”是Nature（自然）、Nostalgia（懷鄉）、Nirvana（涅）。推動“原生態的3N圣境”，通過重返自然和返璞歸真，體現人與自然的和諧相處，使人的情操得以升華。

以恢復原生自然風貌，鮮活的峽谷風情，宜人的接待環境為主線，不僅是新時期規劃新思想的客觀要求，是21世紀旅游發展的新動向，也是本次規劃中需緊密結合的要素。

2.2以綠色為背景，以坡地為特色，合理利用土地資源的發展策略

2.2.1強化坡地應用

依托坡地北高南低的起伏地形，設計各類休閑、娛樂、商務、居住、健身功能設施。休閑項目選擇上要突出時尚亮點，強化品質和特色，建筑選型上要展現當地民俗特色。

2.2.2綠色的要求

以峽谷和森林為背景，依托山水大力發展漂流等探險健身項目、登山步道系統等設施，適度開發，堅持開發服從保護的原則，維系旅游資源的永續利用，使旅游項目擁有良好的視線和環境景觀。

2.2.3疏密有致的開發

項目開發既要考慮旅游環境品質，又要兼顧土地的利益，因此，在規劃中，要按照合理的開發方式進行，在北側坡地功能區范圍內采取低密度別墅和酒店賓館形態，按照開發時序，實現有序過渡開發。

3.總體規劃

3.1功能分區

本次規劃將這個景區劃分為四個功能片區，即休閑娛樂度假區，規劃旅游接待、休閑度假、商務會議等功能板塊；濱水娛樂和極限攀巖運動區，規劃以戶外運動為主題的旅游體驗區段，給游人創造征服自然的體驗感受，同時結合場地自然景觀特征，設置以聽覺、嗅覺為主的特色旅游體驗；濱水休閑體驗區，規劃濱水休閑項目，如親水平臺、喜泉野外宿營等，打造以觸覺、味覺為特色的旅游體驗；山水幻境觀景區，規劃考慮過境交通的干擾，規劃此區段以視覺體驗為主，設置展現當地民俗文化和自然風景的情景劇場。

3.2旅游產品策劃

結合當地旅游資源和市場需求特點，冶木峽生態養生旅游區旅游產品初步規劃為三類產品，啟動產品，以峽谷溪澗原始生態漂流子系列，通過整治河道，突出峽谷兩岸自然原始風光，使旅游者既感受漂流的奇、險，又集娛樂性和教育性于一體；基礎產品，依托綠色峽谷奇觀，滿足大眾化觀光旅游需求，相應產品主要有奇山異石生態觀光、高原山地生態觀光、森林生態觀光體驗、峽谷溪流生態觀光體驗；特色產品是依托綠色生態環境，以民族文化為底蘊，滿足中老年高端旅游需求，主要產品有環境養生產品和風水養生產品等。

3.3旅游線路

省道311將作為旅游景區內部道路使用，游客從入口開始可分別體驗徒步行走、水上漂流、空中索道、馬車、電瓶車等不同的游憩方式。生態迷人的冶木峽讓游客尋找山谷間的美麗，盡享峽谷中的樂趣。