營銷宣傳廣告精選(九篇)

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第1篇：營銷宣傳廣告范文

博客形式的廣告是指通過博客記敘與企業(yè)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性的享用體驗(yàn)，傳播企業(yè)產(chǎn)品使用好感、產(chǎn)品知識(shí)和企業(yè)威望等信息的一種廣告類型。在“今天你博了嗎”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，為企業(yè)創(chuàng)造了新的推廣空間與廣告價(jià)值。比如旅客選擇旅游，往往把獲求愉悅的身心體驗(yàn)放在重要位置，如果一年一次的旅游失敗，就會(huì)產(chǎn)生持續(xù)的失落、沮喪和憤怒的消極情緒體驗(yàn)。因此，旅客會(huì)重視、信賴并搜集先行者的旅游體驗(yàn)，而作為網(wǎng)絡(luò)日志的博客，就是能夠?yàn)樗麄兲峁┯欣碛袚?jù)的、分享這些經(jīng)驗(yàn)的信息平臺(tái)。借助于產(chǎn)品接觸的先行者的成功體驗(yàn)，潛在的顧客能夠獲得產(chǎn)品的享用信息，掃清心理上疑慮而選擇該產(chǎn)品。

博客形式的廣告與一般的網(wǎng)絡(luò)廣告，如旗幟廣告、彈出廣告相比，除具有成本低廉、全天候全地域響應(yīng)的共同特點(diǎn)外，還有更好的宣傳效果：

借他人之口

宣揚(yáng)企業(yè)產(chǎn)品具有更好的可信度

巧妙地利用個(gè)人博客，傳播企業(yè)的產(chǎn)品體驗(yàn)，采用的是個(gè)人的敘事角度，而非企業(yè)的立場(chǎng)，相對(duì)于大眾來說，具有獨(dú)立的第三方性質(zhì)。這個(gè)角色，顯示出個(gè)人的體驗(yàn)是非受迫的，對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)呈現(xiàn)中立性；博客的個(gè)人品質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)形象，保證著自己必須持公正性的態(tài)度，保證自己的主觀體驗(yàn)是可信的；同時(shí)，博主詳細(xì)、具體的產(chǎn)品體驗(yàn)，也要經(jīng)受主題受眾的仔細(xì)檢視和合理性推測(cè)的反饋壓力。這就使博客廣告與企業(yè)傳統(tǒng)的宣告式廣告相比，具有真實(shí)性和可信性。

在精美溫馨的圖片中

讓人們更好的感受產(chǎn)品

博客為了準(zhǔn)確而形象地把自己的產(chǎn)品體驗(yàn)呈現(xiàn)在人們面前，他們會(huì)用優(yōu)美的語言把它細(xì)致地描寫下來，用精美的圖片展現(xiàn)精彩的瞬間，甚至使用更直觀的影音視頻材料。這種藝術(shù)化的抒寫，本身就是一種藝術(shù)作品的呈現(xiàn)，除了能夠形象地宣傳產(chǎn)品的類別、特性和使用方法外，還能夠使受眾獲得閱讀和娛樂的享受，引人入勝，提升消費(fèi)的心理需求，使企業(yè)的產(chǎn)品更可知、更可感、更可親。它與傳統(tǒng)促銷材料中夸夸其談的溢美之詞相比，優(yōu)勢(shì)自然明顯。

博客體驗(yàn)型廣告與論壇言論相比，有許多相同的特點(diǎn)。博客廣告雖然與論壇有相似的地方，但是論壇言論具有零散性、隨機(jī)性，帖子隨著時(shí)間下沉，不便于搜索，個(gè)人形象不突出等缺點(diǎn)，使它在浩繁的論壇里容易湮滅。博客廣告兼有自主性與集中性，時(shí)效與空間的統(tǒng)一性，使它可以連續(xù)、集中地關(guān)注產(chǎn)品的體驗(yàn)，能夠被作為一種易于管理的廣告策略，納入到企業(yè)的品牌推廣戰(zhàn)略中去。

企業(yè)可以通過一些傳播策略利用廣告博客更好的宣傳自己：

通過背景文化

慢慢了解企業(yè)精神

企業(yè)產(chǎn)品滲入到博客傳播者的生活體驗(yàn)，成為博客主體事件敘述中的道具、場(chǎng)景等。在這種廣告?zhèn)鞑ツＪ街校髽I(yè)的產(chǎn)品地位并不突出，只是以背景的形式存在著，類似于情境廣告。但是，企業(yè)的產(chǎn)品在這些人際關(guān)系的互動(dòng)中，起到了觸媒的作用，渲染出活動(dòng)的氛圍，傳遞出雙方的，從而有利于角色溝通的深入進(jìn)行，無形中幫助當(dāng)事人實(shí)現(xiàn)了自己期待的主題目標(biāo)。可以看出，企業(yè)提供的這些產(chǎn)品，是與人們追求的一種生活方式相聯(lián)系，它間接地表達(dá)出人們的一種生活態(tài)度和內(nèi)心的情感。

饋贈(zèng)試用小樣

與博主建立良好關(guān)系

企業(yè)可以采取給予一定產(chǎn)品折扣的方式，邀請(qǐng)博主參加產(chǎn)品體驗(yàn)，博主把自己的產(chǎn)品體驗(yàn)心得放在博客上，并同意企業(yè)鏈接到企業(yè)的宣傳平臺(tái)。像化妝品行業(yè)，寄送小樣，讓顧客試用，是一種常規(guī)的促銷方式，我們也可以通過博客廣告的策略對(duì)此加以改善。只要顧客提出申請(qǐng)，填寫好郵寄地址，就可以得到公司免費(fèi)寄出的產(chǎn)品小樣；從中，企業(yè)選擇典型的重點(diǎn)客戶，通過郵寄或預(yù)約上門，奉送上體驗(yàn)套裝，并邀請(qǐng)她們?cè)诓┛屠飳懗鍪褂玫捏w驗(yàn)經(jīng)歷。這種體驗(yàn)，并非是一朝一夕，它可以是一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的產(chǎn)品體驗(yàn)周期。女顧客對(duì)化妝品的一致偏好及表達(dá)的渴求，會(huì)形成一個(gè)化妝品體驗(yàn)的博客群，這也會(huì)成為企業(yè)固定收集意見和建議的場(chǎng)所。企業(yè)也應(yīng)善于組織與推進(jìn)博客群的體驗(yàn)活動(dòng)，妥善平息過激的言辭，及時(shí)處理產(chǎn)品帶來的問題。

博客作為一種新表達(dá)的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見和思想。某種意義上說，它也是一種新的文化現(xiàn)象，博客的出現(xiàn)和繁榮，真正凸現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)價(jià)值，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展開始步入更高的階段。

相關(guān)鏈接：

企業(yè)建立博客的原則

1.語言表達(dá)要平實(shí)，不要一味使用推銷的語氣：博客世界是拒絕促銷和懷有明顯促銷動(dòng)機(jī)的。人們?cè)L問博客是希望找到情感寄托，希望同專家對(duì)話。假以時(shí)日，你的行為會(huì)使人們因?yàn)樾湃味鹬啬悖矔?huì)因?yàn)椴恍湃味h(yuǎn)離你。如果你成天想著如何推銷，人們就會(huì)避開。

2.定期寫作，注意趣味性：經(jīng)常地貼上最近作品，有助于讓讀者常回來看看。

3.只需要寫那些你真正關(guān)心和了解的事情：優(yōu)質(zhì)的博客是充滿熱情和智慧的。

第2篇：營銷宣傳廣告范文

    電視作為現(xiàn)代信息社會(huì)中最有影響力的媒體,在影響消費(fèi)者決策方面起著舉足輕重的作用。三亞學(xué)院的品牌營銷,肯定離不開電視媒體。

    1廣告目標(biāo):提高三亞學(xué)院的品牌認(rèn)知度。即引起公眾對(duì)三亞學(xué)院的注意和形成基本認(rèn)知。

    2廣告內(nèi)容:品牌形象廣告。目前最常用的品牌形象宣傳廣告有實(shí)力宣傳廣告、信譽(yù)宣傳廣告和觀念宣傳廣告三種類型。三亞學(xué)院應(yīng)該結(jié)合自己不同的宣傳目的,在廣告的主題和創(chuàng)意上要有所區(qū)別,根據(jù)以上三種品牌形象宣傳廣告的類型,做不同的品牌形象廣告版本。

    3媒體選擇:中央電視臺(tái)。在多數(shù)中國人心目中,把中央電視臺(tái)播出的節(jié)目視作中央發(fā)出的聲音,在中央電視臺(tái)播出的廣告很大程度上獲得同樣權(quán)威的光環(huán)效應(yīng),這將為學(xué)院的實(shí)力和質(zhì)量帶來更高的信任。因此,三亞學(xué)院想在社會(huì)樹立品牌高校的形象,應(yīng)該與央視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,向社會(huì)傳達(dá)自己是有實(shí)力、上檔次、值得依賴和具有特色的民辦高校。但是,與央視匹配影響力的是高額的廣告投入,并且具體電視臺(tái)和欄目的選擇也直接關(guān)系到廣告投入的效果。因此,在選擇具體媒體時(shí)要量入而出,建議選擇央視綜合頻道,新聞?lì)l道,或教育頻道中的一個(gè)到兩個(gè)。

    4投放策略:采取長(zhǎng)時(shí)期的低密度的品牌形象廣告展播。一個(gè)大學(xué)品牌形象的樹立是一個(gè)長(zhǎng)期的過程,只有進(jìn)行持之以恒的整合的品牌形象傳播,才能有理想的效果。很多的民辦高校都是在招生季節(jié)到處都能見到廣告,而招生季節(jié)一過,廣告立刻全部消失。這會(huì)給受眾一種商業(yè)化太濃的印象,不利于學(xué)院形象的樹立。因此,三亞學(xué)院的電視廣告投放應(yīng)該保持長(zhǎng)期和穩(wěn)定。但是,電視廣告的投入成本較高,在經(jīng)費(fèi)因素的制約下,只有在電視臺(tái)套數(shù)和播放頻率的壓縮上下點(diǎn)功夫,把節(jié)約下的經(jīng)費(fèi)投入到一個(gè)穩(wěn)定的長(zhǎng)期的欄目中去,對(duì)不同創(chuàng)意版本的品牌形象廣告,做長(zhǎng)期的低密度的輪回播放。

    二、報(bào)紙廣告策略

    報(bào)紙目前依然是大眾傳播的重要載體,并且報(bào)紙有傳播信息相對(duì)比較詳盡,易于保存等優(yōu)點(diǎn),是學(xué)院傳播一些理性信息的重要媒體。

    1廣告目標(biāo):說服學(xué)生和家長(zhǎng)選擇三亞學(xué)院。即讓學(xué)生和家長(zhǎng)在全面深入理性的了解學(xué)院之后,能夠認(rèn)同和選擇三亞學(xué)院。

    2廣告內(nèi)容:采用理性訴求方式,做學(xué)院的實(shí)力宣傳廣告。宣傳三亞學(xué)院在硬軟件資源方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,并介紹本校的特點(diǎn)、文化、各種發(fā)展機(jī)會(huì),以吸引學(xué)生選擇就讀本校。

    3媒體選擇:選擇生源地集中區(qū)域的有影響力的地方性報(bào)紙。中央級(jí)報(bào)紙如《中國教育報(bào)》、《中國青年報(bào)》等,廣告費(fèi)用相對(duì)較高,但是受眾達(dá)到率卻不一定很高,所以,效果不如分散不同區(qū)域,投放有影響力的,閱讀率高的地方性報(bào)紙,如湖北的楚天都市報(bào),河南的大河報(bào)等,這些報(bào)紙受眾到達(dá)率高,且費(fèi)用相對(duì)便宜。

    4投放策略:招生前后的短期高密度投放。作為配合招生的有效手段,讓學(xué)生和家長(zhǎng)了解、認(rèn)同、選擇三亞學(xué)院。

    三、戶外廣告策略

    戶外廣告,通過大副的圖片文字吸引過往人群,具有醒目和沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn),還有的顯著優(yōu)勢(shì)是長(zhǎng)期展示和內(nèi)容的隨時(shí)更新。因此,戶外廣告有利于加強(qiáng)相關(guān)人群對(duì)三亞學(xué)院的認(rèn)知度和形象定位。

    1廣告目標(biāo):提高三亞學(xué)院的社會(huì)認(rèn)知度,提升品牌形象。3.2廣告內(nèi)容:品牌形象廣告。采用感性訴求方式,主要側(cè)重向社會(huì)傳達(dá)學(xué)院的辦學(xué)理念、精神和文化等,增強(qiáng)公眾對(duì)學(xué)院的認(rèn)同感,提升品牌形象。

    2投放地點(diǎn):集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。出于廣告投入和產(chǎn)出效果的考慮,三亞學(xué)院不可能也沒有必要在全國各地,做大型的戶外廣告。三亞學(xué)院,應(yīng)該充分利用三亞是全國著名度假旅游目的地的區(qū)位優(yōu)勢(shì),把戶外廣告集中投放在三亞市及其周邊地區(qū)。具體投放在迎賓大道三亞學(xué)院路段、三亞灣路段、鳳凰機(jī)場(chǎng)、以及著名景區(qū)附近的高速路旁,還有7路公交車身等。

    3投放策略:采用長(zhǎng)期戶外廣告的方式介紹學(xué)院的辦學(xué)理念和卓越進(jìn)程等,樹立學(xué)院品牌形象。

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告策略

    網(wǎng)絡(luò)廣告,由于不受時(shí)間和空間的限制,傳播范圍極其廣泛、靈活、成本低、感官性強(qiáng)等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是現(xiàn)代媒體廣告的重要組成部分。

    1廣告目標(biāo):配合其他傳統(tǒng)廣告媒體,優(yōu)化媒體組合,取長(zhǎng)補(bǔ)短,使受眾獲取更豐富更全面的廣告信息。采取感性訴求方式,通過挖掘和激發(fā)受眾心中相同的情感,使他們對(duì)三亞學(xué)院產(chǎn)生更多的好感和認(rèn)同。

    2廣告內(nèi)容:針對(duì)不同類型的受眾及心里偏好,制作不同創(chuàng)意風(fēng)格和表現(xiàn)形式的廣告。展示學(xué)院的風(fēng)采、特色,以及招生政策等信息內(nèi)容,可以通過拍攝校園風(fēng)光和學(xué)生學(xué)習(xí)生活狀況的系列圖片,也可以專門制作校園宣傳片和微電影等視頻,但不管是什么形式,都是要新穎,有特色,增加吸引力,讓人看了想點(diǎn)擊,并且簡(jiǎn)單易記。

第3篇：營銷宣傳廣告范文

實(shí)行階梯式統(tǒng)一廣告定價(jià)。為了滿足不同層次客戶的需求，根據(jù)電視臺(tái)各頻道的平臺(tái)屬性、欄目特色、收視群等統(tǒng)一制訂階梯式廣告定價(jià)。原則上主頻道整體定價(jià)高于副頻道，綜合頻道定價(jià)高于專業(yè)頻道，公共頻道高于娛樂頻道?？稍谕浑娨暸_(tái)內(nèi)以各頻道收視率為依據(jù)，初步衡定頻道廣告產(chǎn)品價(jià)位比，再根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況適當(dāng)調(diào)整，統(tǒng)一擬定整個(gè)電視臺(tái)所有頻道在內(nèi)的階梯式廣告刊例價(jià)格梯度表。

同樣，在同一頻道內(nèi)，實(shí)行黃金時(shí)段與非黃金時(shí)段、白天與晚上時(shí)段階梯式定價(jià)。最終形成整體的、有梯度的、科學(xué)合理的整體廣告價(jià)格刊例價(jià)。這樣的階梯式定價(jià)既顯示了不同平臺(tái)、不同時(shí)段的不同價(jià)值，突出主頻道、黃金時(shí)段的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)、優(yōu)勢(shì)時(shí)段的市場(chǎng)價(jià)值，又提供給客戶各種不同價(jià)位的廣告時(shí)間段，較大程度上滿足了不同客戶的不同需求?？蛻舾鶕?jù)自身廣告產(chǎn)品特色、產(chǎn)品對(duì)象、投放金額等選擇合適的平臺(tái)與時(shí)段也有了較大靈活度與選擇性。

適時(shí)推出特惠廣告套餐。為了搶占先機(jī)，有效加大市場(chǎng)占有率，不少商家、賣場(chǎng)會(huì)利用各種節(jié)慶或結(jié)合季節(jié)特色，推出各種各樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)來吸引購買者，人為地制造出銷售旺季。事實(shí)上，電視廣告營銷本質(zhì)上類同于商品營銷，優(yōu)惠促銷活動(dòng)的策略顯然同樣適用于電視廣告營銷。

在不同季節(jié)、特殊節(jié)慶活動(dòng)時(shí)期，適時(shí)制訂并推出廣告優(yōu)惠套餐。首先以優(yōu)惠的價(jià)格吸引客戶的購買，擴(kuò)大客戶群，拓展新客源。甚至可先以免費(fèi)的方式推出大客戶樣片，宣傳優(yōu)惠促銷活動(dòng)，炒熱市場(chǎng)，引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)，同時(shí)又回饋老客戶，在鋪墊之后再推出優(yōu)惠套餐。值得一提的是，優(yōu)惠套餐必須形式多樣，不僅要包括單頻道組合時(shí)段套餐，還要包括兩個(gè)或多個(gè)頻道組合套餐。優(yōu)惠套餐的推出既讓利給客戶，又提供給客戶多樣的選擇，更要利用優(yōu)惠促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī)，采用主副頻道、黃金非黃金時(shí)段科學(xué)搭配的方式，以強(qiáng)頻道帶動(dòng)弱頻道、以黃金時(shí)段帶動(dòng)非黃金時(shí)段。該策略能在一定程度上提升電視廣告營銷效率，促進(jìn)電視臺(tái)各頻道、各時(shí)段的共同發(fā)展，一舉多得。

量身定制廣告產(chǎn)品。在傳統(tǒng)硬廣告已經(jīng)不能滿足客戶的需求時(shí)，電視臺(tái)可充分發(fā)掘欄目平臺(tái)，利用一些時(shí)尚資訊型的欄目，以植入性的形式，實(shí)行廣告軟著陸，為廣告客戶量身定制精美時(shí)尚的專題宣傳廣告。此類專題宣傳廣告精美，可看性強(qiáng)，且以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式宣傳了客戶廣告產(chǎn)品。但要注意廣告植入的技巧與藝術(shù)性。如生活時(shí)尚類欄目在裝修旺季可推出家用電器、廚房用品等系列產(chǎn)品，以系列節(jié)目的形式，以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、實(shí)景拍攝的方式進(jìn)行產(chǎn)品呈現(xiàn)。又如地市級(jí)本土性強(qiáng)的電視臺(tái)在春節(jié)來臨前，推出當(dāng)?shù)乇就撂厣暌癸?、特色小吃等系列?jié)目，深入當(dāng)?shù)鼐频瓴惋嫹?wù)行業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營銷。

電視臺(tái)還需不斷開發(fā)廣告新產(chǎn)品，為客戶量身定制廣告產(chǎn)品。如為滿足中小客戶需求，可開設(shè)快捷時(shí)尚廣告資訊大觀節(jié)目。節(jié)目可長(zhǎng)可短，整合多家客戶資訊、各類不同風(fēng)格，以照片疊加或視頻短片的方式，畫面與音效共同作用，打造一檔快餐式的資訊節(jié)目，既可滿足觀眾對(duì)市場(chǎng)信息快餐式的需求，又可滿足中小客戶投資小收效大的需求，最終達(dá)到客戶、電視臺(tái)、觀眾三方共贏的目的。

第4篇：營銷宣傳廣告范文

1、終端建設(shè)是終端營銷的組織管理體制和機(jī)制，包括組織體制、運(yùn)行機(jī)制、營銷人員的培養(yǎng)選拔管理和激勵(lì)。

2、終端建設(shè)是終端關(guān)系的建立、維護(hù)和維持，包括終端服務(wù)、終端公關(guān)、終端維護(hù)、檢查與管理、終端激勵(lì)與協(xié)調(diào)。

3、終端建設(shè)是具體的工作內(nèi)容，包括物流配送、終端理貨、市場(chǎng)調(diào)研、信息搜集反饋、貨品陳列展示、價(jià)格策略、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷等。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

第5篇：營銷宣傳廣告范文

二. 活動(dòng)地點(diǎn)：

××珠寶全國各地專店/柜

三. 活動(dòng)主題：

恒久鉆石見證美滿婚姻

四．活動(dòng)背景及目的：

隨著××珠寶形象代言人、著名影星蔣雯麗主演的電視劇《中國式離婚》的熱播，人們對(duì)婚姻方面的討論越來越多，這些討論最終都集中到婚姻的寬容和信任的問題上，人們普遍認(rèn)為婚姻不能持久的原因在于雙方不夠信任和寬容。

鉆石是恒久的，將鉆石的恒久與婚姻的恒久聯(lián)系起來就構(gòu)成我們新款——“信守”系列鉆飾的情感主題，同時(shí)也構(gòu)成此次促銷活動(dòng)的情感訴求點(diǎn)，我們是用帶有恒久情感內(nèi)涵的××鉆石以簽約的形式保障人們婚姻的長(zhǎng)久，我們通過“恒久”這一宣傳點(diǎn)將鉆石和婚姻聯(lián)系起來，逐步形成與國際接軌的鉆石消費(fèi)文化，對(duì)行業(yè)的銷售方式和消費(fèi)文化也是一個(gè)創(chuàng)舉，在消費(fèi)者心中及珠寶行業(yè)中擴(kuò)大××珠寶的知名度和美譽(yù)度，提高××珠寶的品牌情感附加值。

五．活動(dòng)形式：

1. 活動(dòng)內(nèi)容：

（1）三年之約：

我們簽約的形式擔(dān)保凡購買××珠寶“信守”系列新款鉆飾的顧客在以后的三年時(shí)間內(nèi)愛情甜蜜、婚姻美滿，我們將和顧客一起信守美滿婚姻的“三年之約”。

如果顧客在購買后三年內(nèi)離婚，憑離婚證即可原款退還（在鉆飾無損情況下）；

注：離婚證日期在購買之日后的離婚證才可作為退款憑證，且經(jīng)××珠寶全國加盟店/柜在顧客居住地的民政部門調(diào)查確認(rèn)后才可獲退款（在購買前協(xié)議離婚者不在退款范圍之內(nèi)）。

（2）牽手十年：

凡簽約后十年仍然相依相守的夫妻將會(huì)獲得××珠寶送出的精美婚慶紀(jì)念首飾，而且會(huì)在婚慶紀(jì)念日獲得××珠寶的祝福及精美禮物，還可經(jīng)常參加××珠寶舉辦的各種聯(lián)誼活動(dòng)等等。

2. 造勢(shì)宣傳：

（3）活動(dòng)期間不定期在電視臺(tái)做活動(dòng)宣傳廣告，還可在黃金時(shí)間以字幕的形式在電視臺(tái)上做活動(dòng)意義、參與細(xì)則、各地專店/柜地址及電話的詳細(xì)廣告。

六. 活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

2. 宣傳頁（DM）：0.5元/張×1000份＝500元；

3. 婚慶紀(jì)念日禮物費(fèi)約：30×100＝3000元；

3. 媒體宣傳費(fèi)：5000元左右（各地不同可根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r重新預(yù)算）；

4. 總計(jì)： 8780元。

另：

活動(dòng)控制與推廣問題說明：

1. 參與本次活動(dòng)加盟伙伴選擇好方案后不得在活動(dòng)過程中隨意更改活動(dòng)細(xì)則，如需更改須和××珠寶推廣總部聯(lián)系，取得總部認(rèn)同后方可更改；

2. 網(wǎng)絡(luò)推廣：聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站做活動(dòng)宣傳廣告、活動(dòng)新聞報(bào)道等宣傳活動(dòng)，以新聞事件的形式做好“造勢(shì)”宣傳；

3. 注意與當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體記者聯(lián)系，注意做好活動(dòng)報(bào)道工作，以達(dá)到長(zhǎng)期宣傳品牌和長(zhǎng)期促進(jìn)銷售的目的；

4. 在活動(dòng)中做好顧客咨詢及到達(dá)人數(shù)、活動(dòng)參加人數(shù)、購買人數(shù)、銷售額等做好詳細(xì)記錄；

第6篇：營銷宣傳廣告范文

隨著連鎖藥店門店資源整體協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一規(guī)劃管理能力的不斷加強(qiáng)，門店盈利模式已經(jīng)由單純的經(jīng)營利潤(rùn)導(dǎo)向向演變門店資源優(yōu)勢(shì)，提升經(jīng)營管理水平，樹立以顧客為中心的發(fā)展方向過渡。這需要解決諸多經(jīng)營管理上的問題，尤其是門店經(jīng)營技巧層面上的問題，如門店客流資源充分合理挖掘，門店產(chǎn)品品類合理組合，季節(jié)性產(chǎn)品的合理上柜，門店店員角色合理扮演，店員素質(zhì)提升與產(chǎn)品合理推薦，店員管理與產(chǎn)品組合營銷，相同品類合理價(jià)格帶和密度的選擇等等門店經(jīng)營管理技巧上的提升。其核心盈利思想是通過精心經(jīng)營、創(chuàng)造和積累門店資源，充分利用和合理轉(zhuǎn)化門店資源優(yōu)勢(shì)，并通過上游供應(yīng)廠商實(shí)現(xiàn)門店資源價(jià)值的現(xiàn)金轉(zhuǎn)化，增加門店的盈利水平。這一階段的核心經(jīng)營思想就是苦練內(nèi)功，建設(shè)和打造自身資源優(yōu)勢(shì)，并以此為本錢向上游生產(chǎn)廠商要經(jīng)營利潤(rùn)和發(fā)展空間，其重點(diǎn)工作在于兩個(gè)方面：一、建立和完善自身經(jīng)營優(yōu)勢(shì)資源。二、通過有效途徑換取藥店經(jīng)營利潤(rùn)和發(fā)展機(jī)會(huì)。

門店資源的優(yōu)化組合在經(jīng)營技巧上又需要建立在以顧客為中心的服務(wù)理念基礎(chǔ)上，表現(xiàn)形式就是通過門店資源的合理使用和布局，提升與消費(fèi)者的互動(dòng)性，再通過消費(fèi)者的積極參與充分發(fā)揮其市場(chǎng)營銷的功能。只有做到這一點(diǎn)才能才能有效實(shí)現(xiàn)門店資源的最大釋放和優(yōu)化組合，才能將他變成資本并通過上游供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)門店資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)門店經(jīng)營的利潤(rùn)獲取。

門店資源的合理布局和使用主要通過以下幾種形式表現(xiàn)：

1、 利用門店有限空間創(chuàng)造產(chǎn)品宣傳和展示機(jī)會(huì)，進(jìn)行合理搭配和布局進(jìn)行產(chǎn)品的展示和宣傳。包括門店內(nèi)外產(chǎn)品POP宣傳品的張貼，櫥窗廣告展示和宣傳品的，產(chǎn)品展示架擺放，燈箱廣告、產(chǎn)品堆頭和展臺(tái)擺放等等。

2、 利用門店固有的格局資源進(jìn)行合理的改造，來宣傳產(chǎn)品和展示產(chǎn)品品牌。如門店的自身招牌進(jìn)行改造，將宣傳的產(chǎn)品合理地融入；店員服裝統(tǒng)一印上企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳；顧客休息椅子上印產(chǎn)品宣傳廣告；顧客飲水機(jī)上印上從產(chǎn)品宣傳廣告；門店掛鐘上有企業(yè)產(chǎn)品的廣告；空調(diào)罩上印上企業(yè)產(chǎn)品的宣傳廣告，收銀臺(tái)上的產(chǎn)品宣傳廣告等等。

3、 利用門店各項(xiàng)慶典活動(dòng)將產(chǎn)品的宣傳無形中融入門店銷售氛圍的營造之中。如門店內(nèi)的吊旗、氣球、條幅、促銷活動(dòng)公告欄、產(chǎn)品促銷信息售點(diǎn)宣傳紙等等。

4、 利用門店專業(yè)產(chǎn)品廣告工具。如門店內(nèi)的分眾傳媒電視，門店內(nèi)的電視錄像、門店內(nèi)的音樂等等。

門店資源的合理布局和利用，需要根據(jù)門店的具體情況進(jìn)行布局，原則是保持門店的干凈、整潔和有條不紊，色彩搭配要符合門店經(jīng)營定位和顧客的喜好。重點(diǎn)在于提升門店的銷售氛圍，吸引消費(fèi)者。各零售連鎖企業(yè)門店布置需要制定基本統(tǒng)一、持續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行門店銷售氛圍的營造，這是門店管理中不可或缺的重要一環(huán)。同時(shí)還應(yīng)該將門店的促銷活動(dòng)和信息的融入門店銷售氛圍提升中去，讓消費(fèi)者參與其中，沒有觀眾關(guān)注的舞臺(tái)是沒有實(shí)用價(jià)值的。吸引消費(fèi)者的眼球并將他們關(guān)注點(diǎn)吸引過來，才是我們的根本目的。

門店銷售氛圍管理是吸引顧客眼球的直接要素，門店藥品陳列管理、門店產(chǎn)品廣告宣傳和促銷信息以及所處位置的環(huán)境管理是構(gòu)成門店管理的重要部分。具體包括門店內(nèi)外、顧客活動(dòng)區(qū)、門店空間、門店特殊區(qū)域等場(chǎng)地的裝飾亮點(diǎn)、色彩、音樂、氣味等，并圍繞產(chǎn)品展示，產(chǎn)品陳列，門店布局、POP宣傳、促銷信息、櫥窗和店招廣告等因素進(jìn)行重點(diǎn)的設(shè)計(jì)和布置，營造更加吸引顧客和提高業(yè)績(jī)的門店銷售氛圍。

門店銷售氛圍渲染的根本目的在于提升門店銷售業(yè)績(jī)，因此我們必須縈繞門店業(yè)績(jī)提升這一核心問題來開展工作，同時(shí)應(yīng)該將門店的產(chǎn)品促銷活動(dòng)融入門店銷售氛圍提升中去。在實(shí)際工作中我們應(yīng)該注意以下幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)和布局：

1、門店氣氛烘托的渲染：例如用一些彩色氣球烘托貨架、天花板；在藥店內(nèi)擺放一些綠色植物或塑料花卉植物，使門店環(huán)境給顧客一種清新宜爽的感覺，還可以將企業(yè)經(jīng)營的理念、宣傳話語合理地融合進(jìn)去。門店內(nèi)裝飾物品的擺放一定要注意色彩的搭配，注意與企業(yè)文化和季節(jié)變化的匹配。門店氣氛的烘托還需要店員的精神面貌的配合，以及門店的清潔衛(wèi)生保持。同時(shí)還可以播放一些音樂或釋放一些好聞的氣味來渲染門店環(huán)境。這是門店銷售氛圍提升“靜”的因素。

2、產(chǎn)品促銷推廣和信息融入門店銷售氛圍提升之中：產(chǎn)品的門店廣告宣傳和促銷活動(dòng)的信息的有效利用，可以使死板的門店修飾氛圍立刻活躍起來，他包括產(chǎn)品的海報(bào)、產(chǎn)品堆頭、花車賣架、紙架、易拉寶等POP宣傳，還包括一些耐用性的產(chǎn)品宣傳，如門店的門頭、背景墻、燈箱、櫥窗、專柜等區(qū)域進(jìn)行產(chǎn)品形象的包裝和宣傳，這是門店銷售氛圍提升“動(dòng)”的因素。在執(zhí)行過程中要注意門店銷售氛圍的營造要保持持續(xù)性，避免時(shí)斷時(shí)續(xù)而造成資源浪費(fèi)，最終達(dá)不到預(yù)期的效果。開展促銷活動(dòng)最好要求產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)能夠給予大眾媒體宣傳的配合，這樣可以使產(chǎn)品的促銷活動(dòng)信息得到最廣泛的傳播，最大化凝聚促銷現(xiàn)場(chǎng)的人氣，滿足門店對(duì)人流、現(xiàn)金流的追求，引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生購買行為。

3、特價(jià)藥品信息是門店銷售氛圍提升的畫龍點(diǎn)睛之筆：藥店往往會(huì)利用一些知名品牌產(chǎn)品進(jìn)行特價(jià)銷售來吸引顧客，形成終端銷售氛圍提升的焦點(diǎn)。特價(jià)產(chǎn)品的促銷信息標(biāo)識(shí)一定要簡(jiǎn)單、明了、醒目，太多文字的標(biāo)識(shí)顧客是不會(huì)仔細(xì)閱讀的，特價(jià)標(biāo)識(shí)應(yīng)該讓顧客一目了然，一看就知道，對(duì)于傳達(dá)特價(jià)產(chǎn)品的種類與價(jià)格的文字或圖案應(yīng)用強(qiáng)調(diào)性強(qiáng)的色彩來表現(xiàn)，標(biāo)識(shí)的色調(diào)應(yīng)保持一致，最好不要超過3個(gè)色彩。那些復(fù)雜、花哨的語句，會(huì)讓顧客不知所云，從吸引消費(fèi)者的角度來看效果反而差。

特價(jià)產(chǎn)品一定要選擇顧客認(rèn)知度高的品牌產(chǎn)品。在目前產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，不要寄希望特價(jià)會(huì)給非品牌產(chǎn)品帶來銷量，非品牌產(chǎn)品應(yīng)更加注重自身產(chǎn)品的品牌塑造和市場(chǎng)推廣。特價(jià)產(chǎn)品一定是擁有較大的消費(fèi)人群，顧客對(duì)產(chǎn)品熟悉，尤其是對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格敏感度高。

門店銷售氛圍提升的基本價(jià)值就在于提升門店的銷售業(yè)績(jī)，增加門店銷售額和利潤(rùn)兩個(gè)方面的盈利水平。其表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、 提升重點(diǎn)品種的認(rèn)知度：

門店銷售氛圍提升并融合產(chǎn)品促銷信息的可以提升重點(diǎn)銷售品種的產(chǎn)品認(rèn)知度，通過產(chǎn)品震撼的視覺沖擊力、終端形象、活動(dòng)影響等促進(jìn)消費(fèi)者沖動(dòng)購買和購買行為的轉(zhuǎn)變，提升門店銷售額和利潤(rùn)。

2、 聚集人流增加門店人流、現(xiàn)金流：

通過門店銷售氛圍提升可以吸引更多的顧客光顧門店，提高門店人流量，從而增加因人流量增加而產(chǎn)生的銷售額增加，提升門店的現(xiàn)金流量。同時(shí)門店銷售氛圍的提升可以讓顧客在如此舒適宜人的購藥環(huán)境中逗留的時(shí)間延長(zhǎng)，增加顧客發(fā)現(xiàn)和了解事先沒有打算購買的其他產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，同時(shí)也提高了顧客主動(dòng)去了解門店中其他產(chǎn)品的信息和促銷活動(dòng)信息，增加顧客機(jī)會(huì)購藥。

顧客在門店逗留時(shí)間的延長(zhǎng)，也增加了店員向顧客推薦和講解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，顧客在不知不覺中接受店員的產(chǎn)品知識(shí)宣傳和教育，增加顧客的購藥品種和數(shù)量，更有機(jī)會(huì)讓顧客改變初衷購藥品種，增加門店希望銷售的高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售量。

3、 促進(jìn)門店高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷售：

目前許多連鎖藥店在產(chǎn)品經(jīng)營上都采取了這樣的策略，利用利潤(rùn)率低的品牌藥品吸引顧客，帶動(dòng)利潤(rùn)率高的非品牌藥品的銷售；同時(shí)品牌藥又能給連鎖藥店帶來良好的現(xiàn)金流，解決連鎖公司的資金流問題；而對(duì)于非品牌藥尤其是連鎖公司的產(chǎn)品、A類產(chǎn)品以及OEM產(chǎn)品等高利潤(rùn)產(chǎn)品，由于其利潤(rùn)率高，是連鎖藥店各門店最希望銷售的產(chǎn)品。

門店銷售氛圍的提升需要投入大量的資金，在目前醫(yī)藥零售低利潤(rùn)的環(huán)境下，門店盈利能力弱，許多零售藥店還處在解決生存問題的階段。尋求上游供應(yīng)商或廠家的費(fèi)用支持是門店銷售氛圍提升最佳途徑。也是連鎖藥店充分利用門店資源獲取門店?duì)I業(yè)外的收入的一條路，既讓門店終端銷售氛圍得到了提升，又增加了門店的營業(yè)外收入。

對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來說，能夠得到零售藥店的門店資源支持是求之不得的好事，但往往具有這種支持能力的生產(chǎn)企業(yè)一般來說都是品牌產(chǎn)品的企業(yè)。因此，合理地與品牌產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行終端合作是企業(yè)雙方共盈的模式。在終端門店中對(duì)品牌產(chǎn)品的適度宣傳有利于提升門店銷售氛圍的品質(zhì)感，就如在酒吧中沒有喜力啤酒的POP宣傳就好像這家酒吧的布置缺少了點(diǎn)什么。

門店資源的科學(xué)利用和開發(fā)，能夠有效實(shí)現(xiàn)顧客與門店的營銷互動(dòng)。

門店內(nèi)的產(chǎn)品展示臺(tái)的色彩制作需要精美并能符合門店的需求和提升門店的整體檔次

分眾傳媒也是一條很好產(chǎn)品與顧客溝通的橋梁

第7篇：營銷宣傳廣告范文

二、負(fù)責(zé)部門：市場(chǎng)營銷部，餐飲部

四、活動(dòng)目的：

1。通過夏季美食節(jié)這次活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳西苑，擴(kuò)大知名度。

2。營造夏季清涼暢快的飲食文化，拉動(dòng)夏季酒店的餐飲消費(fèi)。

3。進(jìn)一步挖掘潛在客戶，增加客源。

五、具體內(nèi)容

（一）美食節(jié)籌備：

1。采購菜肴原料，確定美食節(jié)的菜肴品種、價(jià)格以及優(yōu)惠措施。

2。通過報(bào)紙媒體、傳單、橫幅、短信群發(fā)等傳遞此次美食節(jié)的信息，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

（二）美食節(jié)內(nèi)容：

1。舉辦品牌菜肴形象展示。設(shè)固定的展區(qū)，展示夏日特色菜品進(jìn)行菜肴的實(shí)物藝術(shù)形態(tài)。

2。服務(wù)人員的服裝符合本次活動(dòng)的主題，儀表姿態(tài)也應(yīng)進(jìn)行一定的要求。

在就餐環(huán)境的氣氛營造上，需要富有創(chuàng)意和文化內(nèi)涵的業(yè)內(nèi)人士來策劃本次美食節(jié)整體環(huán)境的布置，基于西苑飯店的院落式布局，可在室外進(jìn)行布置。消費(fèi)者在一種良好的氛圍下就餐，心情和食欲自然不同。

（三）活動(dòng)促銷：

1。以“夏日好乘涼，開懷享美食”為活動(dòng)主題，開展啤酒買二增一活動(dòng)，夏季啤酒的消費(fèi)量會(huì)很大，成為酒店酒水消費(fèi)的主力，通過開展買贈(zèng)活動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者。

2。每日推出三到五款特色菜品，擴(kuò)大特色菜品的接受度，并從中進(jìn)一步篩選，一便更為消費(fèi)者接受。

3。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)派發(fā)神秘禮品，多重驚喜，意外收獲。

（四）宣傳策劃：

1。印制美食節(jié)廣告彩頁隨京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)附送。

2。夏季美食節(jié)宣傳戶外幕布，活動(dòng)主題海報(bào)，電梯間宣傳海報(bào)，活動(dòng)主題臺(tái)卡、大堂放置美食節(jié)宣傳廣告牌。

3。短信群發(fā)，消息散播

（五）費(fèi)用預(yù)算：

第8篇：營銷宣傳廣告范文

為了適應(yīng)社會(huì)的新潮流給在校大學(xué)生實(shí)踐的機(jī)會(huì)及減少資源浪費(fèi)實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用，節(jié)約有效資源服務(wù)全校師生滿足學(xué)生的不同需要起到整合校園個(gè)人資源目的，向全校師生倡導(dǎo)一種正確的、節(jié)約的消費(fèi)理念和習(xí)慣，

二，市場(chǎng)分析

1， 同電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)傳媒相比在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比可用最少的資金做到最好的宣傳，

2， 我校校本部在校生達(dá)8000多人“學(xué)聯(lián)社”下屬社團(tuán)會(huì)員近1000名，消費(fèi)群體數(shù)量龐大消費(fèi)地域高度集中針對(duì)性強(qiáng)產(chǎn)品品牌更易深入人心，生作為現(xiàn)代青年都喜歡追求時(shí)尚追趕潮流若商家能在這方面多做宣傳那么營銷效果可想而知，

3， 我們非常重視與貴公司的合作，我“學(xué)社聯(lián)”將以此為契機(jī)與貴公司展開合作，今后學(xué)校團(tuán)委有類似大型活動(dòng)（如校運(yùn)會(huì)校園社團(tuán)文化節(jié)、社員招新、歡慶歌舞晚會(huì)等）舉辦我們將與貴公司共同合作使商家在學(xué)校的品牌知名度不斷加深影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，屆時(shí)無論是對(duì)商家還是對(duì)學(xué)校來說都會(huì)是一個(gè)“雙贏”的結(jié)果，

4， 便捷的活動(dòng)申請(qǐng)：商家在校內(nèi)做宣傳或促銷活動(dòng)一定要經(jīng)過一系列的申請(qǐng)而通過和我們“學(xué)社聯(lián)”合作貴公司可以更方便快捷的獲得校方批準(zhǔn)并且得到我會(huì)各部門的大力協(xié)作配合，

5， 高效廉價(jià)的宣傳：學(xué)校建有強(qiáng)大的宣傳網(wǎng)可以在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果有足夠的人力資源為貴公司完成宣傳活動(dòng)!

三，活動(dòng)介紹

活動(dòng)目的：讓學(xué)生熟悉市場(chǎng)經(jīng)營全過程培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)規(guī)律和規(guī)則增強(qiáng)學(xué)生關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、關(guān)注市場(chǎng)的意識(shí)同時(shí)切實(shí)地為學(xué)生日后走出校園提供經(jīng)驗(yàn)，

主辦單位：xx省高級(jí)技工學(xué)校學(xué)生社團(tuán)聯(lián)合會(huì)

活動(dòng)時(shí)間：xxxx年11月下旬

活動(dòng)地點(diǎn)：2號(hào)籃球場(chǎng)

活動(dòng)進(jìn)程（計(jì)劃）

四，宣傳計(jì)劃

宣傳單 宣傳單上公司以贊助商的身份出現(xiàn)或同時(shí)派發(fā)公司的宣傳單委派學(xué)生在校散發(fā)宣傳單（該項(xiàng)目可獨(dú)立由商家自己提供），

海報(bào)宣傳 海報(bào)上商家以贊助商的身份出現(xiàn)并可印上公司logo（商家自行設(shè)計(jì)也可）， 橫幅宣傳 在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校過道可懸掛帶有商家名稱的橫幅，

工作人員用品宣傳 工作人員可穿上印有商家標(biāo)志的服裝（如t恤帽子等）（可紀(jì)念品宣傳 紀(jì)念品由公司贊助、提供或印有圖案，促銷（或咨詢活動(dòng)） 貴公司可以在學(xué)校內(nèi)人口流動(dòng)頻繁的路段開展促銷咨詢等營銷活動(dòng)，?？?可在我校?？峡琴F公司的宣傳廣告，（贊助費(fèi)另外計(jì)算）

（備注：如若需要另外的宣傳方式校方與贊助方可協(xié)商解決）

五，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

宣傳橫幅、海報(bào)、宣傳單（宣傳方面的經(jīng)費(fèi)由贊助商提供），贊助物資：可采用贊助金或贊助金與贊助物品相結(jié)合的形式，

贊助金：1500―XX元

贊助金加實(shí)物：待定，如贊助商對(duì)以上內(nèi)容有更好的想法或建議校方與贊助商可協(xié)商解決

一、 通過校園贊助宣傳活動(dòng)保持現(xiàn)有顧客

大量的數(shù)據(jù)表明吸引一個(gè)新顧客所耗費(fèi)的成本大概相當(dāng)于保持一個(gè)現(xiàn)有顧客的5倍，確?，F(xiàn)有顧客對(duì)貴公司的忠誠度是非常主要的，另一方面保持在顧客對(duì)公司的忠誠度不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)上制定一些戰(zhàn)略性策略更主要的是需要在宣傳廣告上保持新鮮度增加貴公司的知名度，對(duì)于我校的情況公司可以通過校園贊助宣傳活動(dòng)來保持現(xiàn)有顧客對(duì)貴公司的忠誠度，

二、通過校園贊助宣傳活動(dòng)挖掘潛在顧客

就我校為研究對(duì)象是一個(gè)小型的“市場(chǎng)”，隨著夏季的到來學(xué)生對(duì)飲料的需求量會(huì)逐漸增大，貴公司的宣傳做的夠大貴公司的產(chǎn)品在我校是非常受學(xué)生歡迎的，但仍有許多學(xué)生是選擇其他替代飲料，對(duì)于我校貴公司可以采用一種“市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略“，通過校園贊助宣傳活動(dòng)挖掘潛在顧客，

三、通過校園宣傳贊助活動(dòng)來提高貴店品牌的知名度

第9篇：營銷宣傳廣告范文

盡管中國的二維碼應(yīng)用雖然沒有達(dá)到世界先進(jìn)國家發(fā)展的水平，但也已經(jīng)滲透到我國國民經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，并有逐漸走向成熟的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：手機(jī)二維碼；二維碼市場(chǎng)；趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，出現(xiàn)了一種新興的技術(shù)，這種黑白相間的小東西不僅出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪校鐖?bào)紙雜志，電視，戶外廣告牌和手機(jī)上，而一些會(huì)議、組織也起了不可缺少的作用，這就是二維碼。

1. 手機(jī)二維碼概述

二維碼（2-dimensional bar code），又稱二維條碼， 它是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)，以及下方的說明文字組成，具有信息量大，糾錯(cuò)能力強(qiáng)，識(shí)讀速度快，全方位識(shí)讀等特點(diǎn)。早在1970年，美國公司Iterface Mechanisms開發(fā)出了二維碼技術(shù)，并在制造業(yè)投入使用。2006年8月1日，中國移動(dòng)公司推出中國首個(gè)手機(jī)二維碼應(yīng)用。

手機(jī)二維碼是二維碼技術(shù)在手機(jī)上的應(yīng)用。將手機(jī)需要訪問、使用的信息編碼到二維碼中，利用手機(jī)的攝像頭識(shí)讀。

2.手機(jī)二維碼廣告

2.1手機(jī)二維碼廣告發(fā)展

手機(jī)二維碼廣告之所以成為信息載體功能的媒介和終端，是因?yàn)樗且环N超越平面媒體的新媒體形式，通過掃描印刷在廣告牌、報(bào)紙、雜志、廣告紙巾上的二維碼，實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)媒體的鏈接，突破了以往平面的界限，在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)多媒體融合，充分發(fā)揮這兩種媒體的優(yōu)勢(shì)，增加受眾的數(shù)量，提升廣告效率。

從中國第一張電子電影票開始，到新聞聯(lián)播播出的南航二維碼電子機(jī)票的成功應(yīng)用，再到全國60多家國際機(jī)場(chǎng)全面采用的移動(dòng)VIP登記服務(wù)，例如各類電子化票據(jù)、電子優(yōu)惠券、提貨券、電子VIP、電影票、演出票、火車票、飛機(jī)票憑證等。9月11日，馬化騰在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說：“二維碼是連接線上線下的關(guān)鍵入口”，宣布騰訊公司在二維碼應(yīng)用上的態(tài)度；9月24日，新浪微博也宣布正式上線二維碼功能等。

軟件技術(shù)的提高和二維碼的迅猛發(fā)展，出現(xiàn)了不少關(guān)于二維碼的手機(jī)軟件，包括：“我查查”、“條碼掃描器”“支付寶錢包”、“阿里巴巴”、“二維碼生成工具”和“大麥票務(wù)”等成千上萬個(gè)免費(fèi)手機(jī)軟件。

2.2手機(jī)二維碼廣告主要類型

（1）手機(jī)二維碼微信廣告（圖1）

現(xiàn)在，很多傳統(tǒng)票務(wù)升級(jí)為電子票務(wù)系統(tǒng)，為合作者提供了從網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)搭建、軟硬件集成開發(fā)、開放接口、維護(hù)等全系統(tǒng)的方案，將電商平臺(tái)的信息編制為二維條碼通過軟件發(fā)送到用戶手機(jī)中，進(jìn)行廣告宣傳，用戶通過掃描二維碼進(jìn)入電商平臺(tái)，系統(tǒng)直接接入各種網(wǎng)銀平臺(tái)，用戶在線支付完成后，手機(jī)收到的電子憑證或電子條碼即可到此電商平臺(tái)的對(duì)應(yīng)實(shí)體商家消費(fèi)。比如麥當(dāng)勞，肯德基和星巴克等線上商店，用戶通過手機(jī)掃描便可隨時(shí)隨地訂餐，方便快捷。

（2）手機(jī)二維碼電子VIP（圖2）

現(xiàn)在國家對(duì)二維碼的監(jiān)管力度不斷提升，涉及個(gè)人信息的二維碼都需要經(jīng)過復(fù)雜的解碼才可以解析出信息，即做到了防偽，又可以使信息。例如許多超級(jí)市場(chǎng)，百貨商店通過登記用戶信息，為用戶編制一個(gè)專屬的二維條碼，發(fā)送給用戶作為新型的貴賓卡，不僅對(duì)客戶信息進(jìn)行保密，還可以向客戶手機(jī)發(fā)送不同的活動(dòng)信息、實(shí)惠廣告，方便傳播市場(chǎng)商店的更新。

（3）手機(jī)二維碼網(wǎng)絡(luò)資源下載

可以通過手機(jī)掃描二維碼在網(wǎng)上下載資料，比如電子書，游戲，應(yīng)用軟件等等。

（4）手機(jī)二維碼電子商務(wù)

二維碼將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O的關(guān)鍵入口。隨著電子商務(wù)企業(yè)越來越頻繁地進(jìn)行線上線下互動(dòng)，二維碼已經(jīng)成為電子商務(wù)企業(yè)的重要營銷載體。二維碼在電商領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為消費(fèi)者帶來更便捷和快速的消費(fèi)體驗(yàn)。例如淘寶網(wǎng)、天貓商城、聚美優(yōu)品、京東商城等線上電商，通過編制商店、商品二維碼，方便用戶上網(wǎng)進(jìn)行搜索，并不定時(shí)的向用戶發(fā)送商店廣告和活動(dòng)。

（5）手機(jī)二維碼創(chuàng)意廣告（圖3）

隨著智能手機(jī)的普及，各種創(chuàng)意二維碼應(yīng)用也隨之出現(xiàn)，極具創(chuàng)意的二維碼應(yīng)用有：二維碼請(qǐng)柬，二維碼簽到，二維碼名片，二維碼指示牌，二維碼宣傳廣告，二維碼食品身份證等。例如二維碼宣傳廣告，方便查閱，用手機(jī)掃描二維碼就可以知道廣告商品的性質(zhì)、用途、價(jià)格、公司地址等，并且還可以直接調(diào)用手機(jī)功能，進(jìn)行購買，收貨等。新興的二維條碼創(chuàng)意越來越受到年輕一代的喜愛，加速了二維碼的發(fā)展。

2.3手機(jī)二維碼廣告存在問題

二維碼的應(yīng)用越來越普及，但隨之而來的，如惡意程序、釣魚網(wǎng)站、手機(jī)病毒等通過二維碼傳播的風(fēng)險(xiǎn)也在加大。業(yè)內(nèi)人士介紹，用戶掃碼后點(diǎn)擊鏈接、下載App等都可能中毒。一些網(wǎng)站可能有流氓插件，App都只是木馬病毒偽裝的，用戶一旦掃描，手機(jī)直接表現(xiàn)出流量異常。一旦中毒，還可能泄露手機(jī)上存儲(chǔ)的通訊錄、銀行卡號(hào)等隱私信息，甚至被亂扣話費(fèi)、消耗上網(wǎng)流量。這種情況其實(shí)與手機(jī)登錄惡意網(wǎng)站、下載病毒應(yīng)用程序一樣，只不過是改頭換面通過二維碼這一載體表現(xiàn)出來。兩條防護(hù)措施，一是不要刷一些不正規(guī)網(wǎng)站上提供的二維碼；二是要在手機(jī)中安裝相應(yīng)的防護(hù)程序。

3.手機(jī)二維碼廣告發(fā)展趨勢(shì)

3.1 手機(jī)二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口

隨著3G/4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦的普及，手機(jī)二維碼廣告不會(huì)受到硬件設(shè)備和時(shí)空的局限。商家通過編制二維碼廣告信息，用戶可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，掃描二維碼，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的購物團(tuán)購，物流的適時(shí)跟蹤，售后的一條龍服務(wù)，甚至可以幫助進(jìn)行設(shè)備遠(yuǎn)程維修和保養(yǎng)，產(chǎn)品打假等。

隨著國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，相信更多的二維碼廣告將被開發(fā)出來并應(yīng)用到各行各業(yè)的日常經(jīng)營生活中，二維碼成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口將成為現(xiàn)實(shí)。

3.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必將給手機(jī)二維碼廣告帶來空間

“手機(jī)二維碼廣告是未來熱門行業(yè)，2015年二維碼廣告市場(chǎng)規(guī)模將超過1000億人民幣。”二維碼在產(chǎn)業(yè)鏈上還涉及產(chǎn)品防偽、質(zhì)量監(jiān)控、移動(dòng)安全、數(shù)據(jù)庫營銷、物流管理、移動(dòng)社交、身份驗(yàn)證、廣告互動(dòng)、廣告監(jiān)測(cè)、移動(dòng)支付、電子票務(wù)、打折優(yōu)惠等商業(yè)信息化和移動(dòng)營銷商務(wù)。

總之，在這個(gè)科技日新月異的時(shí)代，人們?nèi)绻軌螂S時(shí)隨地在手機(jī)上獲得各界的信息，制作二維碼廣告通過與手機(jī)結(jié)合而成為全面整合多種信息、跨平臺(tái)的新媒介時(shí)，營銷與媒體又促使二維碼成為具有精準(zhǔn)、高效、低成本的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的營銷平臺(tái)，不同于傳統(tǒng)的平面媒體、廣播媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，是提升公司的企業(yè)及品牌形象和服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)無形資產(chǎn)的增值，同時(shí)能為廣告業(yè)帶來一片全新的發(fā)展空間。（作者單位：南昌理工學(xué)院傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)

[1]五聯(lián)網(wǎng)：《什么是手機(jī)二維碼》