農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

在當(dāng)前外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，僅依靠投資和出口不能阻止中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的情況下，擴(kuò)大內(nèi)需成為必然趨勢，尤其是河南廣大的農(nóng)村消費(fèi)市場，存在著巨大的消費(fèi)潛力，激發(fā)這種潛力成為保證中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)快速發(fā)展的關(guān)鍵。

一、河南省農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀

進(jìn)入21世紀(jì)以來，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國家對農(nóng)村的投入不斷加大，在國家取消農(nóng)業(yè)稅，實(shí)行各種各樣的農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼等政策的支持下，河南農(nóng)民的收入水平不斷提高。在這種情況下農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀得到顯著改善，消費(fèi)內(nèi)容不斷多樣化，消費(fèi)水平不斷提高。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，農(nóng)村居民的消費(fèi)顯得尤為重要，但是與城市相比，農(nóng)村總體消費(fèi)水平依然偏低，城鄉(xiāng)差距依然在擴(kuò)大。

（一）農(nóng)村消費(fèi)市場加速發(fā)展，消費(fèi)水平不斷提高

1.農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。改革開放以來河南農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2001年河南農(nóng)村居民最終消費(fèi)支出為1 736.8億元，而2009年的農(nóng)村居民最終消費(fèi)支出為2 505.4億元，到了2012年則達(dá)到了3 249.3億元，比2001年增長了幾乎2倍，并還在呈現(xiàn)出不斷增長之勢。

2.農(nóng)村消費(fèi)增長幅度進(jìn)一步加快。隨著國家一系列政策方針的實(shí)施農(nóng)村消費(fèi)增長幅度進(jìn)一步加快，1952年農(nóng)村居民消費(fèi)為60元，到了2002年農(nóng)村居民消費(fèi)支出達(dá)到了1 734元，50年間增長了28.9倍，而到了2012年居民消費(fèi)支出則達(dá)到了5 608元，比1952年增長了90多倍，幾乎快達(dá)到100倍了，而且2012年消費(fèi)支出比2002年增加了近4 000元，農(nóng)村居民生活水平顯著提高。

3.農(nóng)村居民消費(fèi)水平有所提高。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民的生活水平得到了一定程度的提高，這從農(nóng)民家庭每家擁有的電器用品就可以看出，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在河南省每個(gè)家庭電視保有量達(dá)到1.48臺，而手機(jī)則達(dá)到了每人一部的水平，農(nóng)村居民家庭的電器用品得到了顯著增加。另一方面食品消費(fèi)從數(shù)量擴(kuò)張到質(zhì)量改善，主食消費(fèi)減少，副食消費(fèi)增加，并呈多樣化、營養(yǎng)化趨勢；衣著消費(fèi)從“一衣多季”向“一季多衣”轉(zhuǎn)變，部分青年農(nóng)民追求時(shí)尚化。

（二）農(nóng)村消費(fèi)總體水平偏低，城鄉(xiāng)差距突出

1.消費(fèi)需求不足，消費(fèi)能力偏低。雖然農(nóng)村消費(fèi)市場得到了很大發(fā)展，但是與城市消費(fèi)市場相比，我國農(nóng)村消費(fèi)市場仍處于相對較低階段的水平，農(nóng)村居民主要耐用消費(fèi)品擁有量與衣著消費(fèi)比例明顯偏低，而休閑消費(fèi)、旅游消費(fèi)和城市相比差距更大，目前相當(dāng)多的農(nóng)村居民住房條件有待改善。

2.消費(fèi)質(zhì)量不高，結(jié)構(gòu)不合理。與城市相比，農(nóng)村消費(fèi)市場的質(zhì)量不高，問題十分突出，而且結(jié)構(gòu)不合理。由于傳統(tǒng)因素，農(nóng)村居民消費(fèi)首要考慮的是價(jià)格因素，而消費(fèi)品質(zhì)量則不在首要考慮之列，這也是當(dāng)前農(nóng)村市場充斥著大量假冒偽劣產(chǎn)品的重要原因。此外，農(nóng)村消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)也很不合理，具體而言就是農(nóng)村居民在食物消費(fèi)方面開支很大，而在居住、衣著、家庭設(shè)備、文教娛樂用品、醫(yī)療保健等眾多項(xiàng)目的消費(fèi)比重卻不足。

3.農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，但啟動難度較大。河南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村人口眾多，將近五千萬，但是消費(fèi)總額占全省的消費(fèi)總額不到35%，這證明河南省農(nóng)村居民消費(fèi)潛力巨大，尚待開發(fā)。而另一方面，農(nóng)村交通不便，居住分散，又不利于市場的開發(fā)，并且現(xiàn)在農(nóng)村流動人口數(shù)量太大，青壯年勞動力每年出去打工，只有在春節(jié)時(shí)候回家，使農(nóng)村消費(fèi)市場有很強(qiáng)的季節(jié)性，開發(fā)難度較大。

二、河南省農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的制約因素

河南省雖然是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，而且農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村消費(fèi)市場潛力巨大，但是想要開發(fā)出農(nóng)村消費(fèi)市場的潛力還面臨著很多制約的因素。

（一）農(nóng)民收入水平總體偏低，持續(xù)增收難度加大是制約農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)的最大障礙

1.農(nóng)民收入水平低。雖然最近河南省農(nóng)村居民的人均收入顯著增加，但是和城鎮(zhèn)居民相比還是有很大的差距，而且還有持續(xù)拉大的趨勢。2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是15 930.26元，農(nóng)村居民人均可支配收是5 523.73元，差距將近1萬元，而到了2012年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入是20 442.62元，農(nóng)村居民人均可支配收是7 524.94元，差距將近13 000元，相對差距有所擴(kuò)大。隨著這一趨勢，城鄉(xiāng)居民的收入差距會繼續(xù)加大。

2.持續(xù)增收難度大。盡管全國已全面取消農(nóng)業(yè)稅，并且加大了對農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼力度，但由于近年來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格居高不下，政策性增收基本被農(nóng)資漲價(jià)抵消，農(nóng)民消費(fèi)能力受到很大制約。農(nóng)民自我增收能力弱，一方面，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化、市場化程度低，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民從中獲利較少；另一方面，農(nóng)民文化素質(zhì)較低，城市就業(yè)壓力巨大，對農(nóng)民工限制較多，外出務(wù)工人員工資水平普遍較低；再次，失地農(nóng)民數(shù)量較多，許多失地農(nóng)民無就業(yè)崗位、無可種之地、無社會保障，生活比較困難。

（二）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，基礎(chǔ)條件薄弱，市場體系建設(shè)滯后，消費(fèi)環(huán)境較差

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入不足，基礎(chǔ)條件薄弱，與生活相關(guān)的水、電、路、氣等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，農(nóng)民行路難、購物難、飲水難、上網(wǎng)難等問題突出，嚴(yán)重制約了農(nóng)村消費(fèi)。另外，當(dāng)前農(nóng)村市場流通體系不健全，農(nóng)民買難賣難的問題十分突出，成為制約農(nóng)民擴(kuò)大消費(fèi)的一個(gè)瓶頸。而且現(xiàn)在的農(nóng)村消費(fèi)市場流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，現(xiàn)有的農(nóng)村集市、集貿(mào)市場小、亂、散，交易規(guī)則不完善，商品集散和輻射功能不強(qiáng)。

（三）教育、醫(yī)療、社會保障等制度不健全，影響農(nóng)民消費(fèi)意愿

雖然河南省的農(nóng)村社會保障體系建設(shè)已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，取得了很大成就，但在根本上仍不能滿足廣大農(nóng)村居民的需求。農(nóng)村社會保障體系還不健全、保障面還很窄、保障水平還很低，使得農(nóng)民用于教育、醫(yī)療等方面的支出大幅度增加，影響了對其他產(chǎn)品的消費(fèi)意愿，而且現(xiàn)在仍然存在著看病難、看病貴、子女的教育費(fèi)用負(fù)擔(dān)過重、老年人生活我缺乏保障等等問題。

（四）農(nóng)民消費(fèi)觀念保守，一些消費(fèi)方式不科學(xué)

我國是一個(gè)文化歷史悠久的國家，一些傳統(tǒng)的觀念深入人心，導(dǎo)致農(nóng)民消費(fèi)觀念保守、消費(fèi)方式不科學(xué)。農(nóng)村的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念根深蒂固，量入為出，攢錢養(yǎng)老，勤儉節(jié)約的觀念普遍存在，導(dǎo)致農(nóng)村居民形成了能不花錢就不花錢，能湊合就不買的思想。另一方面，農(nóng)村部分消費(fèi)方式不合理，在婚喪嫁娶上過度消費(fèi)，農(nóng)村紅白喜事相互攀比，而且人情消費(fèi)、煙酒消費(fèi)開支大。

三、河南省農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展對策

當(dāng)前，在國家一系列政策措施的作用下，農(nóng)村消費(fèi)市場出現(xiàn)了一些喜人的變化。然而，制約農(nóng)村消費(fèi)市場快速健康發(fā)展的因素依然很多，特別是農(nóng)民收入水平不高、持續(xù)增收困難成為農(nóng)村消費(fèi)市場擴(kuò)大的最大障礙。要從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展與統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會的戰(zhàn)略要求出發(fā)，不斷創(chuàng)新思路，破解農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的制約因素，積極開拓農(nóng)村消費(fèi)市場。

（一）增加農(nóng)民收入，解決農(nóng)民有效需求不足問題

政府要繼續(xù)加大對農(nóng)業(yè)的投入力度，按照政策對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)共同發(fā)展、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市帶動農(nóng)村的要求，特別要加大對農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村生產(chǎn)生活條件，為農(nóng)民增收創(chuàng)造良好基礎(chǔ)，鼓勵(lì)和支持大中型企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村生產(chǎn)，為農(nóng)民增收創(chuàng)造新的方式。另一方面，要繼續(xù)調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展多種農(nóng)業(yè)，調(diào)整農(nóng)、林、牧、漁內(nèi)部結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，挺高土地利用效率，增加農(nóng)民收入。加快農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，把勞動力資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，多方位為農(nóng)民創(chuàng)造增收方式。

（二）加快農(nóng)村消費(fèi)市場體系建設(shè)，完善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

加快建立和完善農(nóng)村市場流通體系，切實(shí)加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場監(jiān)管，規(guī)范農(nóng)村集市管理，使農(nóng)村集市更加規(guī)范化，專業(yè)化，規(guī)?；?，加強(qiáng)檢查執(zhí)法，切實(shí)維護(hù)農(nóng)村市場秩序，著力解決農(nóng)村市場的突出問題。另一方面，規(guī)劃建設(shè)一批農(nóng)村商店與農(nóng)村物流配送中心完善農(nóng)村物流配送體系，使農(nóng)民更容易接近消費(fèi)市場，加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為農(nóng)民消費(fèi)創(chuàng)造更加便捷的方式。

（三）轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

加強(qiáng)教育宣傳，轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念。通過宣傳，加快農(nóng)民文化知識、思想觀念和理財(cái)理念的更新，引導(dǎo)農(nóng)民恰當(dāng)?shù)匕才湃粘ＯM(fèi)和非常規(guī)消費(fèi)，使農(nóng)民增加對發(fā)展型、享受型等商品的消費(fèi)；同時(shí)，還要鼓勵(lì)農(nóng)民轉(zhuǎn)變落后的消費(fèi)習(xí)俗、不科學(xué)的消費(fèi)方式，將農(nóng)民消費(fèi)引導(dǎo)到科學(xué)、合理、健康的軌道，從根本上提高消費(fèi)質(zhì)量和生活水平。另一方面，優(yōu)化農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)。當(dāng)前農(nóng)民總體消費(fèi)水平較低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，但是隨著農(nóng)民收入的增加，消費(fèi)需求發(fā)生了較大的變化，農(nóng)民對高檔消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品消費(fèi)意愿也不斷增強(qiáng)，要通過多種途徑不斷優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

（四）加快社會保障體系建設(shè)，解決農(nóng)民后顧之憂

第2篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村居民消費(fèi)　消費(fèi)結(jié)構(gòu)　消費(fèi)收入

河南省是農(nóng)村人口占主體的省份，啟動農(nóng)村居民消費(fèi)，對于拉動河南省的經(jīng)濟(jì)的發(fā)展意義重大。08年爆發(fā)的金融危機(jī)對河南省居民消費(fèi)具有一定的影響，但卻從根本上拉動河南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。只有農(nóng)村居民的消費(fèi)水平不斷提高、消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，才能從根本上拉動經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長。為了擴(kuò)大河南農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，就需要研究農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，制定相應(yīng)的消費(fèi)對策，來引導(dǎo)農(nóng)村居民進(jìn)行合理消費(fèi)。

一、河南農(nóng)村居民消費(fèi)現(xiàn)狀

(一)城鄉(xiāng)差距較大。河南省總面積16.7萬平方公里，人口9918萬，其中，農(nóng)村居民總數(shù)為6345萬，占總?cè)丝诒戎貫?4％，可以看出農(nóng)村居民人口占主導(dǎo)地位，目前在城市耐用消費(fèi)品日趨飽和的背景下，農(nóng)村消費(fèi)市場得開發(fā)勢在必行，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年河南省農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出為3044.21元，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出為8837.46元，城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民的消費(fèi)量有三倍之差，農(nóng)村居民在家庭設(shè)備用品消費(fèi)、醫(yī)療保健品消費(fèi)、娛樂文教消費(fèi)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。

(二)農(nóng)村居民消費(fèi)所占比重持續(xù)走低。2007年全省社會消費(fèi)品零售總額為4597.54億元，其中城市消費(fèi)品零售額為2539.28億元，占總量的55.2％；縣及縣以下消費(fèi)品零售額為2058.29億元，占總量的44.8％，農(nóng)村居民消費(fèi)所占比重呈持續(xù)降低的趨勢。河南農(nóng)民有效需求不足，居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)作用減小，在農(nóng)村商品市場中消費(fèi)者往往不追求商品的質(zhì)量，農(nóng)民的購買力較低，消費(fèi)市場較狹小，產(chǎn)品較單一，農(nóng)民消費(fèi)水平低已成為直接影響擴(kuò)大內(nèi)需、拉動國民經(jīng)濟(jì)增長的重要制約因素。

二、制約河南省農(nóng)村居民消費(fèi)需求增長的因素分析

河南農(nóng)村居民最終消費(fèi)需求增長有多方面的制約因素，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，城鎮(zhèn)化水平低。發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，吸納和聚集河南省勞動力，是河南省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，和實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)最主要的渠道。第三產(chǎn)業(yè)在我省的發(fā)展具有很大的前景。截至2008年，第三產(chǎn)業(yè)在河南省的從業(yè)人員數(shù)為1424萬人，僅占河南全部從業(yè)人員數(shù)的24.4％，發(fā)展滯后的第三產(chǎn)業(yè)，直接影響到城鄉(xiāng)居民收入的增加，勞動力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移受到限制，從而阻礙了城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程，2制約農(nóng)村居民消費(fèi)水平。健全和完善第三產(chǎn)業(yè)對與我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重大意義。

(二)農(nóng)村居民收入來源較為單一。工資性收入、家庭經(jīng)營收入和轉(zhuǎn)移性與財(cái)產(chǎn)性收入三部分是我省農(nóng)村居民收入的主要來源，其中比重超過90％是前兩項(xiàng)。可以看出農(nóng)民的收入構(gòu)成很單一。一方面因?yàn)檗r(nóng)民掌握市場信息的能力有限。不能根據(jù)市場需求來種植生產(chǎn)。另一方面因?yàn)槌跫夀r(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動幅度較大，加上天然的高風(fēng)險(xiǎn)性的農(nóng)業(yè)經(jīng)營，使得農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入不穩(wěn)定多樣性；其次，外出務(wù)工所得收入不穩(wěn)定，受多方面因素影響，不確定性也較大。

(三)居民不確定對未來收入和支出預(yù)期。由于我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和體制改革的不斷深入，明顯增加了各種不確定性因素，同時(shí)城鄉(xiāng)居民對未來收入預(yù)期的不確定也在增大。農(nóng)村居民消費(fèi)信息不足，傾向于增高儲蓄，儲蓄不斷高升消費(fèi)減少。自2001年以來，河南省城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄余額不斷增長，均保持兩位數(shù)增幅，到2008年達(dá)到1.8％，絕對額達(dá)到9515.82億元。不斷攀升的高儲蓄率，成為制約消費(fèi)需求的增長主要原因。

(四)農(nóng)村銷售點(diǎn)種類不全，消費(fèi)需求難以滿足。農(nóng)村消費(fèi)市場還不夠完善，不能滿足農(nóng)民日益增長的物質(zhì)文化生活需要及多形式的消費(fèi)需求，另外，在農(nóng)村很少找到固定商品的銷售點(diǎn)這就讓農(nóng)民無法購買所需品，很大程度打消了農(nóng)民消費(fèi)的積極性。其次，農(nóng)民在購買商品上受到時(shí)間的局限性，農(nóng)村消費(fèi)市場大多以集市的形式出現(xiàn)，一般是一周一直兩次集會，農(nóng)民只有在集會上才能買到所需用品，所以消費(fèi)受限也是影響居民消費(fèi)的又一大障礙。

三、改善河南省農(nóng)村居民消費(fèi)的對策

對于改善河南農(nóng)村居民消費(fèi)提出以下幾點(diǎn)對策：

第一、穩(wěn)定增加農(nóng)村居民收入。農(nóng)村居民消費(fèi)水平的高低和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理化程度，是有農(nóng)村居民收入水平的高低決定的，增加對農(nóng)民的投資力度是政府解決農(nóng)民收入最基本有效地做法。河南省作為中國農(nóng)業(yè)第一大省，發(fā)展農(nóng)業(yè)利用科技力量，一方面可以提高農(nóng)民勞動效率，另一方面也有效提高農(nóng)民的收入水平，進(jìn)而改善農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)和加快河南農(nóng)村消費(fèi)市場的發(fā)展。

第二、政府加大對三農(nóng)的投資力度。綜合各種投資渠道。特別是財(cái)政支農(nóng)，加大對三農(nóng)的投資力度。實(shí)證研究表明，政府財(cái)政支出與民間消費(fèi)間呈顯著的互補(bǔ)關(guān)系，只要財(cái)政支出能夠真正有效改善公共品和服務(wù)的供給，就能夠起到刺激民間消費(fèi)需求的作用，從而達(dá)到擴(kuò)大內(nèi)需的目的。河南省應(yīng)建立財(cái)政支農(nóng)資金的長期穩(wěn)定增長機(jī)制；為的是不斷加強(qiáng)財(cái)政支農(nóng)的作用。

第三、發(fā)展優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。充分利用發(fā)揮河南省農(nóng)業(yè)大省的優(yōu)勢，在農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收的同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，同時(shí)拉長產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益，彌補(bǔ)因初級農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下跌造成的損失，轉(zhuǎn)移吸納農(nóng)村勞動力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)收入同時(shí)提高農(nóng)業(yè)附加值，做好農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移工作。

第3篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

 

論文摘要：我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村市場有著廣闊的發(fā)展空間。本文在分析了農(nóng)民消費(fèi)行為的特點(diǎn)，及其影響因素的基礎(chǔ)上，就如何打開農(nóng)村消費(fèi)市場，為政府和企業(yè)提出了一些建議措施。 

眾所周知，中國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，至今仍有9億農(nóng)村人口，占全國人口總數(shù)的70%，農(nóng)民是我國最大的消費(fèi)群體，農(nóng)村消費(fèi)能力的提升直接關(guān)系到國民經(jīng)濟(jì)的全局。農(nóng)村這一龐大的消費(fèi)市場有著巨大的發(fā)展空間，無論是政府還是企業(yè)都應(yīng)對農(nóng)村消費(fèi)市場給予充分的關(guān)注，而對農(nóng)民消費(fèi)行為的研究恰恰是打開農(nóng)村消費(fèi)市場的切入點(diǎn)。 

 

一、農(nóng)村消費(fèi)市場的基本現(xiàn)狀 

 

農(nóng)村消費(fèi)市場穩(wěn)步發(fā)展，但整體消費(fèi)水平較低，不同地區(qū)的消費(fèi)水平差別較大。有關(guān)資料顯示，目前我國農(nóng)村消費(fèi)品零售額占全社會消費(fèi)品零售額的比重只有30%左右。同時(shí)農(nóng)民消費(fèi)水平還具有很強(qiáng)的區(qū)域性，消費(fèi)水平基本上是從東部至西部逐步降低的，并且相差水平較大。 

農(nóng)村消費(fèi)市場貨源充裕，買方市場基本形成，但有些商品不適應(yīng)農(nóng)村市場的需要。伴隨著一些商品在城市市場的飽和，農(nóng)村市場成了這些商品的傾銷地，但是這些商品卻并不符合農(nóng)戶的需要。許多廠家、商家不注重研究農(nóng)村市場的特點(diǎn)，市場上缺少適合農(nóng)民消費(fèi)水平、適合農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的商品。 

農(nóng)村市場商品的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，但受經(jīng)濟(jì)條件的制約，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不夠合理。主要表現(xiàn)在生存性消費(fèi)比重較大，發(fā)展性、享受性消費(fèi)比重較低；實(shí)物性消費(fèi)比重較大，服務(wù)性消費(fèi)比重較小；自我服務(wù)性消費(fèi)比重較大，社會服務(wù)性消費(fèi)比重較小。 

農(nóng)村消費(fèi)市場體系初步形成，各種流通主體競爭激烈，但市場秩序和市場管理比較混亂。滯后的流通方式和混亂的流通秩序嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村消費(fèi)品市場的發(fā)展，延緩了農(nóng)村消費(fèi)品市場化的進(jìn)程。由于缺乏有力的執(zhí)行機(jī)構(gòu)和正常的監(jiān)督，致使假冒偽劣商品泛濫，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，也抑制了農(nóng)民的消費(fèi)需求。 

 

二、現(xiàn)階段農(nóng)民消費(fèi)行為的特點(diǎn) 

 

消費(fèi)層次的多元化。相對于城市來講，農(nóng)村地區(qū)之間消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣差異更大，農(nóng)村內(nèi)部的消費(fèi)層次更多。這一方面是因?yàn)檗r(nóng)民消費(fèi)行為受地理環(huán)境、民族、傳統(tǒng)文化等其他非市場因素的影響要比城市居民大，另一方面主要是由于農(nóng)民之間的收入差別比城市居民之間的收入差別更大。 

自給性消費(fèi)在農(nóng)民消費(fèi)體系中占有一定的比重。農(nóng)民的自給性消費(fèi)雖然不進(jìn)入消費(fèi)市場，但對消費(fèi)市場仍會有一定的影響。當(dāng)農(nóng)民收入下降，或者貨幣性收入相對減少，或者同類及替代消費(fèi)品市場價(jià)格發(fā)生變動時(shí)，農(nóng)民就有可能用自給性消費(fèi)替代貨幣性消費(fèi)。這自然就會對消費(fèi)品市場的需求帶來一定的沖擊。 

注重商品的實(shí)用價(jià)值。由于收入水平的限制，農(nóng)民對價(jià)格比較敏感，所以他們在選購商品時(shí)，對商品的質(zhì)量，性能，耐用性和價(jià)格要求比較高，而對于產(chǎn)品的品牌、包裝以及外觀設(shè)計(jì)方面不是十分的看重，屬于消費(fèi)類型中的“求實(shí)消費(fèi)”。 

消費(fèi)觀念陳舊保守，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。由于農(nóng)村大部分人口文化素質(zhì)偏低，再加上受傳統(tǒng)自給自足小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的影響，農(nóng)村居民消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力與城市居民相比存在很大的差距。具體表現(xiàn)在農(nóng)民一面是平日里非常節(jié)儉，舍不得花錢，另一面則是逢年過節(jié)，人情往來，婚喪嫁娶，卻不惜花費(fèi)大量錢財(cái)。尤其是在建房消費(fèi)上，農(nóng)民往往傾其畢生的積蓄，甚至舉債建房。有不少是為爭面子相互“攀比”，盲目求高求大，拆了蓋，蓋了拆。這造成極大的浪費(fèi)，限制了農(nóng)村購買力向其它消費(fèi)品轉(zhuǎn)移。 

 

三、農(nóng)民消費(fèi)行為的影響因素分析 

 

農(nóng)民收入水平低且不穩(wěn)定。農(nóng)村居民的收入水平相比城鎮(zhèn)居民來講低得多。最新統(tǒng)計(jì)顯示，2006年我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為11759元，而農(nóng)村居民人均純收入僅為3587元。再加上中國作為發(fā)展中國家，其農(nóng)業(yè)抵御自然災(zāi)害的能力比較弱，農(nóng)民收入受自然不確定性的影響大，豐年農(nóng)民收入增加，災(zāi)年農(nóng)民收入減少。這種自然的不確定性導(dǎo)致農(nóng)民的預(yù)期收入不穩(wěn)定，消費(fèi)傾向偏低?？梢娹r(nóng)民的收入水平是制約其消費(fèi)能力的重要因素。 

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后。近幾年來，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施雖有了較大改善，但與城市相比，還存在著較大的差距。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善與否，不僅直接影響農(nóng)民收入的提高，而且影響到農(nóng)民消費(fèi)需求的增長，制約著農(nóng)戶家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級換代。目前農(nóng)村家電普及率與城市相比要落后10年，如彩電的普及率只有城市的一半，電腦更少。但相當(dāng)一部分農(nóng)民家庭里沒有電視，不是農(nóng)民買不起，而是相關(guān)配套設(shè)施不完善，如有的地方電壓不穩(wěn)，或是電視信號不好，要么是電價(jià)偏高。再如洗衣機(jī)，很多農(nóng)民沒買的主要原因是自來水問題，在農(nóng)村約有60%的地方還沒通上自來水。 

消費(fèi)環(huán)境亂。農(nóng)村市場秩序和市場管理比較混亂，市場上的經(jīng)營企業(yè)散小、經(jīng)營品種雷同、商品檔次低、業(yè)態(tài)單一。假冒偽劣產(chǎn)品隨處可見，給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活造成較大危害，致使許多農(nóng)戶出于自我保護(hù)的本能而不敢消費(fèi)，大大挫傷了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。據(jù)商務(wù)部2004年對全國1萬戶農(nóng)民進(jìn)行的問卷調(diào)查，75%農(nóng)民買到過假冒偽劣商品。 

農(nóng)村社會保障體系落后。目前我國社會保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會保險(xiǎn)覆蓋范圍還不大，我國農(nóng)村更是處于這一體系的邊緣，極大影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。再加上受城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的影響，我國農(nóng)村社會保障嚴(yán)重滯后于城鎮(zhèn)。在農(nóng)村，上學(xué)難、治病難、養(yǎng)老難已是普遍現(xiàn)象。而近年來，隨著我國教育、醫(yī)療服務(wù)價(jià)格的上漲，農(nóng)民對未來支出的預(yù)期大大增加，進(jìn)一步降低了農(nóng)民的即期消費(fèi)支出。

四、政府和企業(yè)如何開拓農(nóng)村市場 

 

1.政府的對策 

通過加大惠農(nóng)政策力度，來增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)農(nóng)民的消費(fèi)信心。從根本上講，農(nóng)村消費(fèi)市場的不活躍，主要是由于農(nóng)民收入水平相對不高，消費(fèi)能力相對偏低引起的。因此，要想進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民的消費(fèi)，一定要從助農(nóng)增收這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)入手。所以諸如“取消農(nóng)業(yè)稅”這樣的惠農(nóng)政策應(yīng)該更多些，只有農(nóng)民的可支配收入增加了，農(nóng)民的消費(fèi)規(guī)模才會增大。雖然，現(xiàn)在政府在不斷地減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，但是農(nóng)村人口的收入相對于城鎮(zhèn)人口來說，還是很低的（2006年，中國城鎮(zhèn)人口的收入是農(nóng)村人口收入的3.28倍）。所以，必須給農(nóng)村人口更有利的發(fā)展條件，才能有效縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距和生活水平差距。為此，政府還可以通過給予面向農(nóng)村市場的企業(yè)一定的稅收優(yōu)惠來讓利農(nóng)戶。在企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場過程中，通過政府的稅收調(diào)節(jié)作用來讓農(nóng)村人口得到更大的實(shí)惠。政府要扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)在為農(nóng)民提高就業(yè)機(jī)會，促進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移，增加勞動收入方面具有無可替代的作用。農(nóng)民收入增加了，消費(fèi)信心也將必然增強(qiáng)。 

加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。通過加大政策支持和財(cái)政支持來重點(diǎn)解決水、電、路、通訊設(shè)施等方面存在的問題。在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、住戶相對集中的農(nóng)村應(yīng)建自來水廠。農(nóng)村電網(wǎng)要提高運(yùn)營質(zhì)量，降低電價(jià)，為更多的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等家電進(jìn)入普通農(nóng)民家庭創(chuàng)造條件。同時(shí)要著力改善消費(fèi)的軟環(huán)境，凈化農(nóng)村消費(fèi)市場，鼓勵(lì)和支持科技和信息下鄉(xiāng)，提高農(nóng)民的科學(xué)文化素質(zhì)。強(qiáng)化政府對農(nóng)民的教育和引導(dǎo)，形成積極、健康、向上的消費(fèi)氛圍，并對封建迷信、賭博、婚喪事大操大辦的不良習(xí)慣加以制止。 

加大政府管理力度，規(guī)范農(nóng)村市場秩序，改善消費(fèi)環(huán)境。加強(qiáng)農(nóng)村市場監(jiān)管，加大執(zhí)法力度，防止假冒偽劣產(chǎn)品流入農(nóng)村，打擊欺行霸市、強(qiáng)買強(qiáng)賣等不法行為，打擊“損農(nóng)”、“坑農(nóng)”、“害農(nóng)”的虛假違法廣告行為，健全農(nóng)村消費(fèi)者投訴受理機(jī)制，保護(hù)農(nóng)民合法權(quán)益。加快農(nóng)村市場體系立法工作，清理不合時(shí)宜的法律、法規(guī)和政策，逐步完善農(nóng)村市場法律法規(guī)體系。加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。進(jìn)一步推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，以縣城和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，以村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為基礎(chǔ)積極發(fā)展連鎖超市、便利店等新型流通業(yè)態(tài)，通過示范引導(dǎo)、自愿進(jìn)入的方式，逐步以連鎖經(jīng)營、物流配送等經(jīng)營方式，改造和建立標(biāo)準(zhǔn)化的“農(nóng)家店”，加快形成為農(nóng)村居民日常生活服務(wù)的零售網(wǎng)絡(luò)終端。 

健全農(nóng)村社會保障體系。社會的經(jīng)濟(jì)預(yù)期和經(jīng)濟(jì)安全是制約人們現(xiàn)期消費(fèi)的重要因素，要改善經(jīng)濟(jì)預(yù)期，關(guān)鍵在于完善包括醫(yī)療體制改革，社會保險(xiǎn)體制改革、養(yǎng)老金制度改革和教育制度改革在內(nèi)的社會保障制度，增強(qiáng)農(nóng)民的安全感，為促進(jìn)消費(fèi)注入“穩(wěn)定劑”。農(nóng)民只有解決了后顧之憂，才能增加即期消費(fèi)。 

 

2.企業(yè)的對策 

以適銷對路的商品供應(yīng)農(nóng)村市場。一直以來，企業(yè)基本上是依據(jù)城鎮(zhèn)居民的需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品的。這些產(chǎn)品在款式、功能、價(jià)位、操作使用方式及包裝、說明、售后服務(wù)等方面均同農(nóng)民的要求有較大的差異。所以銷售到農(nóng)村市場的產(chǎn)品通常是城市市場飽和后產(chǎn)品的簡單轉(zhuǎn)移，而不是針對農(nóng)村市場開發(fā)的適合農(nóng)村需要的產(chǎn)品。進(jìn)軍農(nóng)村市場的產(chǎn)品一定要針對目標(biāo)市場的狀況，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位和開發(fā)，企業(yè)應(yīng)在深入調(diào)查研究農(nóng)村消費(fèi)者特定需求的基礎(chǔ)上來開發(fā)滿足農(nóng)民需要的產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品對農(nóng)村市場的適應(yīng)性。生產(chǎn)企業(yè)要重視農(nóng)村市場的個(gè)性特征，在深入進(jìn)行市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，針對不同地區(qū)的實(shí)際情況來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品。 

銷往農(nóng)村的產(chǎn)品應(yīng)采用低價(jià)策略。農(nóng)民對購買的商品一般要求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，物美價(jià)廉，即“經(jīng)濟(jì)實(shí)用型”產(chǎn)品。價(jià)格往往是農(nóng)民購買商品時(shí)最敏感的因素，農(nóng)村存在著大量的“求廉型”的消費(fèi)者，所以企業(yè)對銷往農(nóng)村市場的產(chǎn)品應(yīng)采取低價(jià)策略。就食品來說，有資料顯示，在我國農(nóng)村消費(fèi)者中，雖有74.4%的人會適當(dāng)考慮食品安全問題，但43.7%的人仍把價(jià)格便宜作為購買食品的首選，而城市消費(fèi)者中選擇“價(jià)格優(yōu)先”的僅占8%。 

建立以農(nóng)村為主的分銷渠道。農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施相對與城市來說是落后的，企業(yè)在分銷渠道的設(shè)計(jì)上要更多的下功夫。必須盡快構(gòu)建適應(yīng)農(nóng)村情況和農(nóng)民購買習(xí)慣的消費(fèi)品流通網(wǎng)絡(luò)，提高流通效率。農(nóng)村居民居住的分散且范圍廣，而農(nóng)村經(jīng)銷終端多，但規(guī)模較小。企業(yè)在營銷網(wǎng)絡(luò)的建立時(shí)，應(yīng)調(diào)整渠道政策，減少中間環(huán)節(jié)，或直接采用直銷的形式來將城市各店向農(nóng)村延伸。 

促銷策略要符合農(nóng)民的傳統(tǒng)習(xí)慣。因?yàn)槲幕刭|(zhì)的原因，農(nóng)民受電視廣告這種聲情并茂的促銷形式影響較大，而受廣播和報(bào)紙的影響依次降低，并且他們不喜歡接受過于復(fù)雜的廣告形式。在廣告內(nèi)容上，應(yīng)更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體性概念，而非抽象性概念。除廣告之外，舉辦一些對農(nóng)民有益的公共關(guān)系活動也是很有效的促銷方式。 

完善售后服務(wù)。由于農(nóng)村的地理環(huán)境與交通等原因，使得很多商品的售后服務(wù)，不能覆蓋到農(nóng)村，這也制約了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。企業(yè)必須從觀念上和行動上都給予充分的重視，在農(nóng)村建立起完備的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。 

 

參考文獻(xiàn)： 

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第4篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村消費(fèi)市場；制約因素；發(fā)展建議

1.昌平區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場的現(xiàn)狀分析

1.1 農(nóng)民購買力水平和實(shí)際消費(fèi)水平偏低

近幾年來，昌平區(qū)農(nóng)民收入雖然增長很快，農(nóng)民人均純收入已超過3000元，但增長速度仍然落后于城鎮(zhèn)居民，致使城鄉(xiāng)居民收入比逐年擴(kuò)大。目前，昌平區(qū)農(nóng)村居民消費(fèi)水平偏低，城鄉(xiāng)之間出現(xiàn)消費(fèi)斷層，導(dǎo)致農(nóng)村市場相對萎縮。相對于龐大的農(nóng)村人口而言，農(nóng)村消費(fèi)品市場所占的份額過少，農(nóng)民收入增加緩慢，直接制約了農(nóng)民購買力的提高，對昌平區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了嚴(yán)重影響。

1.2 農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)偏高

恩格爾系數(shù)是居民消費(fèi)總支出中用于食品的比重，它是衡量居民生活質(zhì)量的重要指標(biāo)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1979 年的57.5%下降到2012 年的37.9%，下降了19.6 個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1979 年的67.7%下降到2012年的43.7%，下降了24 個(gè)百分點(diǎn)。雖然恩格爾系數(shù)都有所下降，但城鄉(xiāng)之間，差距仍然較大。根據(jù)調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，昌平區(qū)農(nóng)村居民2012年生存型消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重為69.6%，而發(fā)展型和享受型消費(fèi)比重則分別為17.6%和12.8%。從整體上來看，即使昌平區(qū)農(nóng)村居民發(fā)展型和享受型消費(fèi)有所增長，但主要部分的消費(fèi)還是停留在基本的生存消費(fèi)方面。

2.制約昌平區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的因素分析

2.1 農(nóng)民收入水平低，購買力不強(qiáng)

收入是制約消費(fèi)水平的首要因素。農(nóng)民的收入主要來源于農(nóng)產(chǎn)品的出售和勞務(wù)輸出，渠道比較單一。改革開放以來，農(nóng)戶的收入有所增加。但近幾年，農(nóng)產(chǎn)品的市場受到極大的沖擊，農(nóng)民的收入增長速度逐漸放慢。原本農(nóng)民的農(nóng)業(yè)收入就承擔(dān)著兩大風(fēng)險(xiǎn)：一是自然風(fēng)險(xiǎn)。如洪災(zāi)、旱災(zāi)、蟲災(zāi)等。二是市場風(fēng)險(xiǎn)。由于昌平區(qū)農(nóng)民大多是小戶經(jīng)營，這樣他們難以對市場變化做出正確的判斷，忽視價(jià)格信號。涇陽縣農(nóng)民的勞務(wù)輸出也是一大難題。國民經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型增長，國際化趨勢的不斷加快，對生產(chǎn)要素的素質(zhì)要求被提高，而進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)民素質(zhì)普遍不高。城市就業(yè)壓力大，農(nóng)民更是受到諸多因素的限制，難度更大。這樣，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，消費(fèi)環(huán)境差

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)具有“乘數(shù)效應(yīng)”，即能帶來幾倍于投資額的社會總需求和國民收入。一個(gè)國家或地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，是其經(jīng)濟(jì)是否可以長期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。近幾年來，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施盡管不斷改善，但已有的基礎(chǔ)設(shè)施無論在數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量等方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足農(nóng)村市場發(fā)展的要求。以昌平區(qū)為例，我們調(diào)查結(jié)果表明以下問題：第一，農(nóng)村供水、供電條件差，阻礙了家電商品在農(nóng)村的快速普及，例如昌平區(qū)農(nóng)村地區(qū)存在著電網(wǎng)老化、電壓不穩(wěn)定、電價(jià)高的問題 。第二，道路交通條件差，商品流通困難，運(yùn)輸成本大，使大量農(nóng)用機(jī)械無法進(jìn)入農(nóng)戶家庭，造成工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)城的困難。一位農(nóng)戶告訴我，村里去年每戶農(nóng)家交了200元集資修路，然而一直沒有人來修，他們希望能夠早日把路修好，這樣農(nóng)產(chǎn)品賣的能順利些，外面的商品進(jìn)入村里也方便。

2.3 農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)觀念保守

近幾年來，農(nóng)民在吃住方面的支出比重在逐年下降，醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂的支出比重在增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣化趨勢，但農(nóng)村居民生活仍未擺脫以必需品為主的生存型消費(fèi)模式，消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平仍較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。當(dāng)前農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍偏重于物質(zhì)，生存資料的支出比重大大高于享受資料和發(fā)展資料的支出比重。2012年在昌平區(qū)農(nóng)民生活消費(fèi)支出中，仍然是食品、居住占據(jù)了絕大部分比重，農(nóng)民消費(fèi)增長緩慢嚴(yán)重制約了昌平區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長。同時(shí)，農(nóng)村居民由于受傳統(tǒng)觀念的影響以及自身缺乏相應(yīng)的商品和消費(fèi)知識，科學(xué)文化水平較低，在消費(fèi)行為上顯得比較謹(jǐn)慎。我國傳統(tǒng)文化崇尚節(jié)儉，提倡“量人為出”的謹(jǐn)慎消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)儲蓄，這在農(nóng)村表現(xiàn)尤為突出。傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念及其對人們消費(fèi)行為產(chǎn)生的消極作用，降低了農(nóng)村居民對激活消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策措施反應(yīng)的靈敏度，弱化了經(jīng)濟(jì)政策措施的作用，使消費(fèi)無法對生產(chǎn)產(chǎn)生刺激和導(dǎo)向作用。

3.改善昌平區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展的建議

3.1 增加農(nóng)民收入，增強(qiáng)購買能力

昌平區(qū)的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要面向市場，依靠科技，不斷向生產(chǎn)的深度和廣度進(jìn)軍。針對目前昌平區(qū)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、消費(fèi)基礎(chǔ)條件較差、社保體系不完善等問題，政府應(yīng)當(dāng)考慮增加對農(nóng)村的轉(zhuǎn)移支付，增加財(cái)政的支農(nóng)資金投入，以便增強(qiáng)農(nóng)民的消費(fèi)后勁。鼓勵(lì)和支持企業(yè)進(jìn)入農(nóng)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域，吸引城市資金投入農(nóng)業(yè)，激活農(nóng)民的投資行為，想方設(shè)法拓寬投資領(lǐng)域，改善投資環(huán)境，使農(nóng)民成為投資主體，允許民間投資。同時(shí)，政府應(yīng)鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，出臺相應(yīng)的惠農(nóng)政策，將創(chuàng)業(yè)農(nóng)民工納入政府擔(dān)保貸款扶持范圍。農(nóng)民從事個(gè)體經(jīng)營的，可獲得政府的擔(dān)保貸款，解決農(nóng)民創(chuàng)業(yè)難的難題，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 完善基礎(chǔ)建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境。

首先繼續(xù)增加對水、電、路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加投入，加快改造農(nóng)村電網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、郵政通訊網(wǎng)、信息網(wǎng)、公路網(wǎng)、醫(yī)療衛(wèi)生網(wǎng)等。同時(shí)，還要興修農(nóng)田水利，改造中低產(chǎn)田，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科研攻關(guān)和適用技術(shù)推廣，為商品創(chuàng)造一個(gè)良好的條件。其次降低過高的電費(fèi)、電話費(fèi)以及各種不合理收費(fèi)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)同價(jià)，讓家用電器進(jìn)入農(nóng)戶，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民的需求。最后，擴(kuò)大農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)，建立、完善農(nóng)村市場體系。

3.3 拓展流通體系，拓寬投資渠道

第5篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

一、制約農(nóng)村消費(fèi)市場需求的主要因素

(一)農(nóng)民收入偏低,嚴(yán)重制約了農(nóng)村居民的消費(fèi)需求

我國農(nóng)村居民收入呈現(xiàn)出3個(gè)明顯特征:總體水平偏低;內(nèi)部收入差距拉大;穩(wěn)定性較差,它們直接制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的擴(kuò)張。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2008年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入和農(nóng)民人均純收入分別是15781元和4717元,相對差距是1∶3.34,城鄉(xiāng)居民可支配收入之比也由1985年的1.86倍擴(kuò)大到2008年的3.34倍,城鄉(xiāng)收入的差距持續(xù)擴(kuò)大。綜合歷年數(shù)據(jù)分析,盡管農(nóng)民收入同比增長迅速,但占全社會居民總收入的比重仍處下降趨勢。此外,我國農(nóng)業(yè)飽受先天不足的制約,生產(chǎn)方式落后,抵御自然災(zāi)害能力弱,易受國際國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動影響等缺陷,最終導(dǎo)致農(nóng)民收入水平極不穩(wěn)定,農(nóng)村市場消費(fèi)能力明顯疲軟。

(二)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境較差,影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性

農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的落后是制約農(nóng)民消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)的重要因素。由于我國農(nóng)村商品流通體系尚不完善,商品買賣信息嚴(yán)重不對稱,導(dǎo)致市場流通不暢,嚴(yán)重制約了農(nóng)民消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)。目前,在我國農(nóng)村普遍存在著商業(yè)流通網(wǎng)點(diǎn)少、規(guī)模小、選擇面少的問題,市場供給完全不能滿足廣大農(nóng)民的多樣化需求。同時(shí),由于農(nóng)村市場缺乏有力的監(jiān)督,商品質(zhì)量參差不齊,假冒偽劣魚目混珠,大大影響了農(nóng)民的消費(fèi)積極性。

(三)農(nóng)民消費(fèi)觀念陳舊,制約了農(nóng)村消費(fèi)需求的增長

由于我國農(nóng)村社會保障覆蓋范圍較低,農(nóng)村的醫(yī)療、養(yǎng)老仍需農(nóng)民依靠自身的力量實(shí)現(xiàn)。而多數(shù)農(nóng)民在長期自然經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下,形成了以蓋房、買地、看病、儲蓄養(yǎng)老等為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式。改革開放以來,雖然農(nóng)民的消費(fèi)觀念有了很大的轉(zhuǎn)變,但由于整體社會保障水平仍處于較低水平,基于對未來支出和收入不確定因素的影響,重積累輕消費(fèi)的觀念在農(nóng)村盛行。中國是發(fā)展中的農(nóng)業(yè)大國,占全國人口70%以上的農(nóng)業(yè)人口,卻只消耗了全國1/3的商品,高儲蓄低消費(fèi)的保守型消費(fèi)習(xí)慣嚴(yán)重抑制了農(nóng)村消費(fèi)需求的有效增長。

二、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的基本思路

(一)立足農(nóng)村實(shí)際,找準(zhǔn)我國農(nóng)村消費(fèi)市場開發(fā)的重點(diǎn)

由于我國農(nóng)村人口覆蓋面積廣,而且存在不同層次、不同特點(diǎn)的消費(fèi)主張,所以農(nóng)村市場的拓展空間相當(dāng)廣闊。目前,一些科技含量高的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)機(jī)械,現(xiàn)代化加工種植栽培設(shè)施等,也逐步成為一些地區(qū)農(nóng)民消費(fèi)的熱點(diǎn)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民生活水平的提高,廣大農(nóng)民對建筑裝飾材料、日化用品和耐用工業(yè)品等的即期消費(fèi)也在不斷增加。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì),由于農(nóng)村消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)的變化和市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的相應(yīng)調(diào)整,截至2010年,我國農(nóng)村將進(jìn)入新一輪消費(fèi)周期。我們應(yīng)該積極引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村消費(fèi)市場,根據(jù)農(nóng)民生產(chǎn)和生活的特點(diǎn),積極開發(fā)適應(yīng)農(nóng)村市場的新產(chǎn)品,從而滿足廣大農(nóng)民群眾的需求。

(二)增加農(nóng)民收入,切實(shí)提高廣大農(nóng)民實(shí)際購買能力

市場經(jīng)濟(jì)學(xué)理論表明:潛在的市場不等于是現(xiàn)實(shí)的市場,市場容量的大小完全取決于實(shí)際支付能力。結(jié)合我國農(nóng)村市場現(xiàn)狀,應(yīng)從以下方面著手增加農(nóng)民收入:首先,健全市場機(jī)制,建立有利于農(nóng)民增收的產(chǎn)業(yè)體系和利益機(jī)制,貫徹最低限價(jià)糧食收儲政策,全面落實(shí)農(nóng)機(jī)農(nóng)資補(bǔ)貼,完善補(bǔ)貼兌現(xiàn)方式,切實(shí)保護(hù)農(nóng)民生產(chǎn)積極性。其次,科技下鄉(xiāng),加大對廣大農(nóng)民實(shí)用技能的短期培訓(xùn),鼓勵(lì)廣大農(nóng)民科學(xué)種地,科技致富,提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。最后,運(yùn)用地方政府宏觀調(diào)控手段,幫扶廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換和技術(shù)更新,大力推廣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

(三)改善消費(fèi)環(huán)境,扎實(shí)搞好農(nóng)村市場體系建設(shè)

在搞好當(dāng)前“連鎖商業(yè)”下鄉(xiāng)試點(diǎn)的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步鼓勵(lì)農(nóng)民融入市場經(jīng)濟(jì),鼓勵(lì)城市大中型商貿(mào)企業(yè)采用加盟或直營等靈活運(yùn)營模式,進(jìn)入村鎮(zhèn)商超、農(nóng)用生產(chǎn)資料經(jīng)銷等領(lǐng)域,更好地實(shí)現(xiàn)城市供應(yīng)與農(nóng)村市場對接,從而降低居民消費(fèi)成本和農(nóng)村市場流通成本,實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)互助。另一方面,在現(xiàn)有的規(guī)模上,繼續(xù)加大對農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)設(shè)施的投入,加快電網(wǎng)改造,改善農(nóng)村道路交通設(shè)施。全面推進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化腳步,加快解決農(nóng)村大部分地區(qū)生活消費(fèi)設(shè)施落后的問題,重點(diǎn)解決在供水、用電、電視信號接轉(zhuǎn)和寬帶基站等基本生活保障配套設(shè)施方面的問題,使廣大農(nóng)民為提高生活質(zhì)量而自愿消費(fèi),為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造良好的條件,為培育農(nóng)村耐用消費(fèi)品市場打下伏筆。

第6篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

一定量的體育消費(fèi)支出，是人們參與體育活動的前提條件，也是體育活動得以存在和發(fā)展的前提和保證，還是體育消費(fèi)品市場得以開拓和發(fā)展壯大的社會基礎(chǔ)①。隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，以第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式逐漸轉(zhuǎn)變成為以第三產(chǎn)業(yè)為主。體育產(chǎn)?I在我國是1985年經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)國家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》確定的新興產(chǎn)業(yè)，體育被正式列為第三產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)得到確定②。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)成為提高國民身體素質(zhì)、生活質(zhì)量，保障和改善民生，滿足人們?nèi)找鎸w育需求的重要任務(wù)。

與西方資本主義國家比起來，我國的體育產(chǎn)業(yè)較為落后，起步較晚，目前還處于發(fā)展的初級階段。體育消費(fèi)是關(guān)系我國體育產(chǎn)業(yè)和體育市場與社會經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要問題，它不僅對我國居民整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變有重大意義，而且已經(jīng)成為社會進(jìn)步和文明的表現(xiàn)，已成為國民生活方式現(xiàn)代化和消費(fèi)價(jià)值觀念進(jìn)步的標(biāo)志③。然而，在發(fā)展體育消費(fèi)市場的過程中存在諸多問題，最明顯制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素是城鎮(zhèn)和農(nóng)村體育消費(fèi)市場之間的不平衡性。所以，刺激農(nóng)村體育消費(fèi)，促進(jìn)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)和事業(yè)發(fā)展成為迫在眉睫的大事。

一、農(nóng)村體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一）體育參與意識

改革開放使我國農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，但是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依然欠發(fā)達(dá)。因此，生計(jì)問題依然是阻礙農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展的首要問題。馬斯洛的需求層次理論認(rèn)為，人的生存需要是最基本的需要，它屬于溫飽階段。對于很多農(nóng)村人而言，最基本的生存條件都得不到滿足，要想追求更高層次的“自我超越需要”是不切實(shí)際的。根據(jù)一項(xiàng)對江蘇省蘇北農(nóng)村“體育意識”的調(diào)查，有 79.6%的人認(rèn)為體力勞動等同于體育鍛煉，沒有必要再花時(shí)間健身，甚至認(rèn)為“體力勞動就是體育鍛煉”；有17.3%的人認(rèn)為“體育是有錢人的事”“體育是城里人的事”“體育與自己無關(guān)”等④。從這項(xiàng)調(diào)查中我們能夠推斷出一個(gè)問題，對于體育的錯(cuò)誤認(rèn)識是目前我國農(nóng)村一種普遍存在的現(xiàn)象。受我國幾千年小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的影響，“體力勞動即是體育”的思想已根深蒂固，對體育缺乏正確的認(rèn)識。

（二）體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指各種消費(fèi)品在體育總消費(fèi)中的比例和相互關(guān)系，可分為實(shí)物型體育消費(fèi)和非實(shí)物型體育消費(fèi)。農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，實(shí)物型體育消費(fèi)在總的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，占據(jù)較大比例，比如體育運(yùn)動服裝消費(fèi)、運(yùn)動器材。而觀賞型體育消費(fèi)和參與型體育消費(fèi)占據(jù)較小的比例，例如觀看體育比賽，參與體育活動。然而，在購買體育運(yùn)動服裝的人中，又有很大一部分人將運(yùn)動服裝作為生活用品。由此可見，農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理性，這主要與人們的生活水平有關(guān)。

（三）體育消費(fèi)水平

雖然，我國農(nóng)村的人均收入越來越高，但是富裕村與貧窮村，富人與窮人之間的收入差距依然很大，所以用人均收入并不能夠真實(shí)的反映目前我國農(nóng)村的收入水平。農(nóng)村家庭年收入水平較低依然是普遍存在的現(xiàn)象，那么用在體育消費(fèi)上的支出自然很少。體育消費(fèi)恩格爾系數(shù)在40%以下，體育消費(fèi)才有可能在消費(fèi)需求中明顯活躍起來，體育消費(fèi)水平才能進(jìn)一步提高。雖然，恩格爾系數(shù)逐年降低，但是依然處在40%以上。

二、農(nóng)村體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)問題分析

（一）經(jīng)濟(jì)狀況

從上述現(xiàn)狀中，我們可以總結(jié)出：目前，制約農(nóng)村體育消費(fèi)發(fā)展的首要因素是經(jīng)濟(jì)水平。我國農(nóng)村普遍處在小康階段，甚至有些貧困地區(qū)的農(nóng)村溫飽問題都得不到解決。如果農(nóng)村人口對生活最基本的物質(zhì)需求都得不到滿足，那么就不會存在對更高層次的身體素質(zhì)、精神文明和全面自我發(fā)展的追求。還有，城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的經(jīng)濟(jì)水平差距，地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)水平差距依然比較明顯，這也是阻礙農(nóng)村體育消費(fèi)的主要原因。

（二）體育消費(fèi)意識淡薄

農(nóng)村體育消費(fèi)觀念普遍比較傳統(tǒng)、狹隘，“體力勞動就是鍛煉身體”思想根深蒂固。他們普遍認(rèn)為體育與自己關(guān)系不大，體育都是有錢人的游戲⑤。把對物質(zhì)條件的需求放在第一位，認(rèn)為將金錢消費(fèi)在體育方面就等于浪費(fèi)，農(nóng)村普遍的觀念賺錢為了養(yǎng)家糊口?！敖】低顿Y”的消費(fèi)觀念還沒有深入人們的思想。

（三）體育場地設(shè)施缺乏

體育場地器材設(shè)施是開展體育活動最基本的條件之一。農(nóng)村人口占據(jù)我國總?cè)丝诘?0%，然而只有20%左右的體育場館建在農(nóng)村。而農(nóng)村現(xiàn)有的體育場館和設(shè)施也存在很大問題。例如，設(shè)施不健全，許多村子只有寥寥幾片籃球場；場館設(shè)施陳舊失修等現(xiàn)象。多數(shù)的體育場館設(shè)施為私人蓋建，主要以盈利為主；學(xué)校場地設(shè)施嚴(yán)禁對校外人員開放。公益性的體育場地設(shè)施嚴(yán)重缺少，人們?nèi)粘ｅ憻拡龅刂饕苑壳拔莺鬄橹鳌?/p>

（四）余暇休閑方式消極

農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式與其他產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式大為不同，主要受季節(jié)影響。農(nóng)忙時(shí)節(jié)，人們忙著豐收，沒有余暇時(shí)間進(jìn)行體育鍛煉。平時(shí)非農(nóng)忙時(shí)，部分年輕勞動力外出打工，留守的農(nóng)村人口多是老人和孩子，他們被繁雜的家庭事物纏鎖著。所以，很難有時(shí)間和精力經(jīng)行體育活動。

另一方面，消極的生活方式占據(jù)了人們大部分的余暇時(shí)間。在農(nóng)村，人們普遍的休閑方式是看電視，串門嘮家常，打牌或者睡覺。人們已經(jīng)習(xí)慣于這種消極的生活方式，并且安于這種生活。在大多數(shù)人的思想中不存在體育休閑生活方式的意識。

（五）體育人口偏少

體育人口是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展到一定歷史階段的人口現(xiàn)象和體育現(xiàn)象。它是一項(xiàng)重要的社會體育指標(biāo)反映了人們對體育的參與程度，是經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展程度的一個(gè)標(biāo)志，也是制定社會發(fā)展規(guī)劃與進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略研究的一個(gè)重要依據(jù)。農(nóng)村不同年齡段參與者的比例明顯低于城鎮(zhèn)人口，且隨著年齡增長，差距不斷擴(kuò)大，呈下降趨勢。現(xiàn)今農(nóng)村人口到城市務(wù)工人員不斷增加，流動人口很大，現(xiàn)階段還要重視“農(nóng)民工”的體育權(quán)利和體育管理問題。發(fā)展農(nóng)村社區(qū)體育，不斷提高農(nóng)村體育人口的比例，擴(kuò)大農(nóng)村體育人口。

三、對策與建議

（一）做好宣傳工作

一方面，城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村之間加強(qiáng)體育文化溝通，施行“體育文化下鄉(xiāng)”。城鎮(zhèn)文體機(jī)構(gòu)經(jīng)常性地下鄉(xiāng)宣傳體育，進(jìn)行體育表演。將體育文化滲透進(jìn)農(nóng)村文化當(dāng)中，營造一種崇尚體育運(yùn)動的氛圍。另一方面，由村民委員會建立體育宣傳協(xié)會或者村民自發(fā)組織形成宣傳協(xié)會，加強(qiáng)體育宣傳工作。

（二）提高對農(nóng)村體育場地設(shè)施的投資建設(shè)

政府提高對農(nóng)村體育場地設(shè)施的投資，平衡城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間的投資差距。政府出臺優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資建設(shè)農(nóng)村體育場館設(shè)施，引進(jìn)社會資金。農(nóng)村的閑置用地比較多，所以可以發(fā)揮當(dāng)?shù)厝说穆斆鞑胖?，利用?dú)有的地理環(huán)境，合理開發(fā)體育場地設(shè)施。雇傭本地勞動力建設(shè)體育場地設(shè)施，給他們報(bào)酬。這樣可以提高農(nóng)民收入，還可以提高農(nóng)民的積極性。

（三）改變消極的生活方式

成立農(nóng)村體育協(xié)會，聘用一批人或者農(nóng)民自愿參加。協(xié)會負(fù)責(zé)定期舉辦體育活動，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)特色，舉辦體育比賽、體育表演。有些農(nóng)村人口結(jié)構(gòu)以組為單位，例如一個(gè)村子的人分為幾?M，一組有多少戶人家。可以舉辦組與組之間，村與村之間的體育比賽。比賽內(nèi)容主要以特色性、有趣性，能和體力勞動結(jié)合的項(xiàng)目為主。豐富農(nóng)民的文化生活，引導(dǎo)農(nóng)民改變消極的生活方式。

（四）開發(fā)體育消費(fèi)市場

我國農(nóng)村體育消費(fèi)市場具備很大的潛力，有很大的發(fā)展空間。目前，農(nóng)村體育消費(fèi)市場主要由體育用品消費(fèi)市場構(gòu)成，沒有得到開發(fā)。這一方面與農(nóng)村落后的經(jīng)濟(jì)水平有關(guān)，另一方面，缺少相應(yīng)的優(yōu)惠投資政策。政府對農(nóng)村的投資建設(shè)固然重要，但不是解決問題的主要方法，關(guān)鍵是要引進(jìn)社會資金對農(nóng)村體育市場的投資。其一，政府加強(qiáng)在融資方式、稅收減免以及土地使用權(quán)等方面的支持力度，提高社會和民間資本進(jìn)人農(nóng)村公共體育設(shè)施建設(shè)的積極性。其二， 發(fā)揮現(xiàn)有的農(nóng)村公共體育資源擴(kuò)散效應(yīng)，帶動農(nóng)村體育消費(fèi)市場良性運(yùn)轉(zhuǎn)，進(jìn)而吸引體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)投人農(nóng)村公共體育設(shè)施建設(shè)⑥。

注釋：

① 柴紅年.浙江小康農(nóng)村居民的體育消費(fèi)研究[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào).2007.27（1）：80.

② 李文輝，陶于.影響我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的變動因素分析[J].體育與科學(xué).2003.24（6）：35.

③ 李新.青海省城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查及對策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào).2005.

第7篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

農(nóng)民的消費(fèi)支出構(gòu)成是衡量農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重要指標(biāo)。在通常情況下，研究農(nóng)民的各項(xiàng)生活消費(fèi)占總消費(fèi)支出的比重，重點(diǎn)包括食物消費(fèi)支出、交通通訊支出、文教娛樂用品及服務(wù)支出和醫(yī)療保健支出，有助于衡量農(nóng)民生活現(xiàn)代化的水平。

改革開放初期，農(nóng)村居民家庭消費(fèi)水平偏低，這嚴(yán)重影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活動人口生產(chǎn)和經(jīng)營的積極性。1978—2000年，我國農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有下降趨勢，從1978年的67.7%降到49.1%。但與城市相比較，仍然較高，相應(yīng)地比城市高出10.2和9.7個(gè)百分點(diǎn)。自改革開放以來，農(nóng)民低層次的食物、衣著消費(fèi)支出在逐漸下降，由1980年到2000年下降了12.64、6.61個(gè)百分點(diǎn)，較高層次消費(fèi)支出在逐年增長，如醫(yī)療保健、交通通訊、文教娛樂分別增長了3.13、5.52、6.09個(gè)百分點(diǎn)。2001年以來，在農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出快速增長的同時(shí)，農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降，而文教娛樂、交通通訊和醫(yī)療保健的支出有增加的態(tài)勢，其中正向變動比例最大的是交通及通訊消費(fèi)所占比重。目前，食品、衣著、居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、文教娛樂、交通及通訊、醫(yī)療保健所占比重分別為45.5%、5.8%、14.5%、4.4%、11.6%、9.6%、6.6%、2.1%。這說明我國農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸優(yōu)化，生活質(zhì)量也繼續(xù)改善，已開始向追求生活便利、提高質(zhì)量、注重健康等方向發(fā)展。

可見，農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸升級，向合理化的趨勢發(fā)展。合理的農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)是同該地區(qū)物質(zhì)生產(chǎn)發(fā)展水平，同消費(fèi)品和服務(wù)的供給結(jié)構(gòu)，以及同農(nóng)民自然需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)存問題及其成因

（一）我國農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問題

與城市居民相比較，農(nóng)民收入水平偏低，而且與城市收入差距以及農(nóng)村居民內(nèi)部收入差距有逐漸拉大的趨勢。農(nóng)民消費(fèi)現(xiàn)存的問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。

恩格爾系數(shù)偏高。農(nóng)戶的生活消費(fèi)可以分為食品、衣著、住房、燃料和用品等生活消費(fèi)品支出以及對生活服務(wù)、文化服務(wù)等服務(wù)的消費(fèi)。消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)理論證明，農(nóng)戶收入水平的增長與生活消費(fèi)支出增長正相關(guān)。實(shí)踐證明，各種消費(fèi)增長是不同步的。一般情況下，隨收入增加，需求彈性較大的消費(fèi)品（如耐用品和文化娛樂消費(fèi)品）增長較快，而需求彈性較小的消費(fèi)品（如食品）增長相對較慢。1980-2005年，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)有所降低。農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)由1980年的61.77%下降到2005年的45.5%，下降了16.27個(gè)百分點(diǎn)。下降速度出現(xiàn)了增快趨勢。這說明農(nóng)村居民的生活狀況在逐步改善。但是城鄉(xiāng)居民的生活水準(zhǔn)存在著很大的差距，2001年以來，城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)之差仍在8.5%—9.5%之間徘徊。

農(nóng)民高層次消費(fèi)明顯低于城鎮(zhèn)。相對于城市居民而言，農(nóng)民衣著、住房、燃料和用品等生活消費(fèi)品支出以及對生活服務(wù)、文化服務(wù)等服務(wù)的消費(fèi)生活現(xiàn)代化程度低。即發(fā)展型消費(fèi)品較少，生存型消費(fèi)特點(diǎn)較為明顯。這種狀況將嚴(yán)重影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展。

（二）導(dǎo)致農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)偏高、消費(fèi)層次低級的原因

農(nóng)村居民的收入水平比較低。在一般情況下，農(nóng)民收入狀況決定著消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)水平。我國農(nóng)村居民收入水平比較低，導(dǎo)致農(nóng)民消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)水平比較低。如果將農(nóng)戶按收入五等分分組，也體現(xiàn)出高收入高消費(fèi)的特征。在實(shí)際生活中，收入水平高的農(nóng)戶增加享受型和發(fā)展型生活資料的可能性比較大。農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的存在。相對于城市居民而言，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念是滯后的。滯后的消費(fèi)觀念導(dǎo)致滯后的消費(fèi)行為，即除了收入水平較低的主要原因之外，農(nóng)村居民相對滯后的消費(fèi)觀也是導(dǎo)致農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)低級化的一個(gè)原因。

我國農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化對策

基本理論認(rèn)為，生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)是社會擴(kuò)大再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)。作為需求的一個(gè)因素，消費(fèi)對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有很強(qiáng)的作用與反作用。擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)政策取向就是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場。而對農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)的認(rèn)識與調(diào)整是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場的重要路徑。在經(jīng)濟(jì)和社會轉(zhuǎn)型期，農(nóng)民結(jié)構(gòu)調(diào)整應(yīng)該著重促使農(nóng)民的潛在消費(fèi)需求向現(xiàn)實(shí)市場需求的轉(zhuǎn)化和促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

（一）促使?jié)撛谙M(fèi)需求向現(xiàn)實(shí)市場需求的轉(zhuǎn)化

在觀念層次，要激勵(lì)廠商重視農(nóng)民的潛在消費(fèi)需求。廠商要把握農(nóng)民的發(fā)展動態(tài)，在人口發(fā)展數(shù)量變化、結(jié)構(gòu)變動的過程中尋求市場機(jī)會；在營銷過程中杜絕欺騙農(nóng)村消費(fèi)者的短期行為，對于每一個(gè)農(nóng)村消費(fèi)者要有誠信，以穩(wěn)定現(xiàn)實(shí)的顧客群體，同時(shí)為吸引更多的潛在消費(fèi)者變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者創(chuàng)造條件。農(nóng)村消費(fèi)者也要樹立合理的消費(fèi)觀念，尤其要減少滯后消費(fèi)。這對于農(nóng)村居民個(gè)人的發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都是有益處的。

在政策層面，要為農(nóng)村消費(fèi)創(chuàng)造良好的環(huán)境。政府和廠商要加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村消費(fèi)市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)應(yīng)放在鄉(xiāng)村集貿(mào)市場和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)以及信息體系建設(shè)。政府要加快發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)。加大對農(nóng)村消費(fèi)信貸的投入力度；圍繞農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會綜合發(fā)展的目標(biāo)，積極辦理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營所需的消費(fèi)貸款，積極支持農(nóng)民購買冰箱、彩電等中高檔耐用消費(fèi)品，大力支持農(nóng)民子女接受高等教育，試辦助學(xué)貸款，積極發(fā)放農(nóng)村建（購）房貸款，以支持農(nóng)民改善居住條件；針對農(nóng)村消費(fèi)信貸風(fēng)險(xiǎn)較大的狀況，金融機(jī)構(gòu)可以在貸款農(nóng)戶中建立信用機(jī)制，對于較大額度的消費(fèi)貸款，需完善抵押擔(dān)保手續(xù)。

（二）促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

鼓勵(lì)農(nóng)民樹立現(xiàn)代消費(fèi)觀。增加家庭設(shè)備用品的購置及服務(wù)消費(fèi)，特別是電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等耐用品的消費(fèi)，以提升家庭生活的質(zhì)量；增加交通費(fèi)支出和通訊消費(fèi)，以增強(qiáng)獲得信息和對外交往的能力；增加文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)，以提升文化素質(zhì)；增加醫(yī)療保健消費(fèi)，以提高自身的身體素質(zhì)和抵抗疾病風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，要適當(dāng)壓縮攀比性消費(fèi)、減少超前消費(fèi)、集中消費(fèi)，同時(shí)，要減少規(guī)避性的住房消費(fèi)，這是減少宅基地?cái)U(kuò)大對耕地占用增多的狀況的重要措施。

在食品消費(fèi)中，在保證植物性食品消費(fèi)支出正常化的前提下，增加動物性食品的消費(fèi)支出。同時(shí)，增加商品性消費(fèi)，減少自給性消費(fèi)。因此廠商必須加大宣傳力度，在消費(fèi)品的功能、價(jià)格、服務(wù)等方面盡量貼近農(nóng)民生活實(shí)際，逐漸產(chǎn)品差別化策略。

政府要加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級。通過多方面的努力，打擊不正當(dāng)競爭行為，為農(nóng)民創(chuàng)造一個(gè)物美價(jià)廉的農(nóng)村消費(fèi)市場環(huán)境，以此促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、消費(fèi)效益以及消費(fèi)安全水平的提高。

參考文獻(xiàn)：

第8篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)；消費(fèi)模式；消費(fèi)水平

2004年至今，是我國國民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到高速發(fā)展的時(shí)期，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民生活的水平顯著提高，消費(fèi)市場也不斷繁榮。然而在消費(fèi)市場不斷發(fā)展的同時(shí)，居民的消費(fèi)不振的現(xiàn)狀長期以來并沒有得到改善，消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率不高的事實(shí)，長期以來制約著國民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步健康發(fā)展。我國現(xiàn)階段消費(fèi)狀況雖然總體形勢良好，但依然有很多不足之處，例如消費(fèi)總量有待進(jìn)一步提高，與之相應(yīng)的促進(jìn)消費(fèi)增長的消費(fèi)政策體系也沒有建立和完善等等。其中，現(xiàn)階段消費(fèi)模式存在的種種問題尤為突出。

消費(fèi)模式是指對一定的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)下個(gè)體消費(fèi)遵循的規(guī)范和準(zhǔn)則及由此決定的消費(fèi)特征的總體概括。一般來講，消費(fèi)模式可以分為生存型消費(fèi)、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)三種。它不但受經(jīng)濟(jì)因素、市場因素的影響，同時(shí)也與社會傳統(tǒng)的消費(fèi)思維、個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣、同一消費(fèi)群體的相互之間的影響有關(guān)。消費(fèi)模式是消費(fèi)方式、消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)三者的有機(jī)結(jié)合。改革開放以來，我國居民的消費(fèi)模式發(fā)生了很大的變化，人們的消費(fèi)方式更加多種多樣，總體消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有了大幅提升。但是我國現(xiàn)階段的消費(fèi)模式依然存在很多問題，主要包括城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距擴(kuò)大，地區(qū)間消費(fèi)水平差異巨大，消費(fèi)模式面臨斷層的問題，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步優(yōu)化等方面。

一、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差異依然明顯，消費(fèi)水平的發(fā)展不均

雖然城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平和農(nóng)村居民消費(fèi)水平都在不斷上漲，但是城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平明顯高于農(nóng)村居民消費(fèi)水平。城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平從2001年的7113元上升至2006年的10423元，共增加3310元，增長比例超過46.5%。同一時(shí)期，農(nóng)村居民消費(fèi)水平從2001年的1969元上升至2006年的2847元，共增加878元，增長比例為44.59%。由此看出，2001年至2006年間，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于農(nóng)村居民，增長的幅度也比農(nóng)村居民高約1個(gè)百分點(diǎn)。到了2007年，城鎮(zhèn)消費(fèi)水平已達(dá)到11855元，同比農(nóng)村居民消費(fèi)水平僅為3265元，二者之間的差距以擴(kuò)大到8590元（數(shù)據(jù)參見表3-5）。

表3-5 2001年至2007年城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平對比（單位：元）

年份 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

農(nóng)村居民 1969 2062 2103 2301 2560 2847 3265

城鎮(zhèn)居民 7113 7387 7901 8679 9410 10423 11855

注：1.資料來源于《2008中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。2.城鄉(xiāng)消費(fèi)水平對比，沒有剔除城鄉(xiāng)價(jià)格不可比的因素。

二、地區(qū)間的消費(fèi)水平差異巨大

我國居民消費(fèi)水平一直存在著地域分布上的非均衡狀態(tài)，不同省市間居民的消費(fèi)水平相距甚遠(yuǎn)。具體表現(xiàn)在，各地間最高的居民消費(fèi)水平遠(yuǎn)超過最低的居民消費(fèi)水平，以及區(qū)域布局上沿海地區(qū)居民的消費(fèi)水平高于中部地區(qū)以及西部地區(qū)居民的消費(fèi)水平。僅以2008年為例，居民消費(fèi)水平最高的上海市為27343元，最低的是僅有3504元，二者之間的差距超過23000元。沿海地區(qū)以廣東省為代表，2008年居民消費(fèi)水平為14390元，高于位于中部地區(qū)的湖南省居民消費(fèi)水平7145元，以及位于西部地區(qū)的四川省居民消費(fèi)水平6072元（數(shù)據(jù)參見表3-6）。

表3-6 2008年全國各地區(qū)居民消費(fèi)水平

地區(qū) 上海 廣東 湖南 四川

絕對數(shù)(元) 全體居民 27343 14390 7145 6072 3504

注：1.資料來源于《2009中國統(tǒng)計(jì)年鑒》。2.本表絕對數(shù)按當(dāng)年價(jià)格計(jì)算，指數(shù)按不變價(jià)格計(jì)算。

三、消費(fèi)出現(xiàn)斷層的現(xiàn)象

有消費(fèi)欲望的低收入階層無力購買生存必需的消費(fèi)品，而生活需求已基本滿足的高收入階層又無這種消費(fèi)欲望，只對高檔消費(fèi)品有需求，“需求斷層”由此而產(chǎn)生。城市消費(fèi)模式處于基本生存消費(fèi)模式向享受消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變的過程中，也就是從原來的“吃、穿、用”為主的消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橐浴白?、行、游”的消費(fèi)模式。這種模式的升級降低了以往的消費(fèi)熱點(diǎn)，使得以往的基本生活消費(fèi)市場的發(fā)展遇到了瓶頸。同時(shí)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)大多集中在住房、汽車、通訊和教育消費(fèi)，新的消費(fèi)熱點(diǎn)沒有及時(shí)產(chǎn)生，造成現(xiàn)有消費(fèi)領(lǐng)域相對狹窄。農(nóng)村居民的消費(fèi)模式依然以基本生活消費(fèi)為主，享受型消費(fèi)的比例較少，消費(fèi)熱點(diǎn)依然集中在“吃、穿、用”上，對交通、教育、通訊等方面的消費(fèi)雖然增長迅速，但是所占總體比例較少。

無論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，發(fā)展型消費(fèi)模式都尚未形成，消費(fèi)市場并不完善，消費(fèi)的熱點(diǎn)均比較集中，不能滿足不同消費(fèi)群體的消費(fèi)需求，新的消費(fèi)市場和領(lǐng)域，尋求新的消費(fèi)增加方式和熱點(diǎn)都是目前消費(fèi)狀況遇到的問題。相比世界同等收入水平的國家，我國居民用于保險(xiǎn)、知識等滿足人們發(fā)展需求方面的消費(fèi)十分有限。

參考文獻(xiàn)：

[1]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.2008中國統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國統(tǒng)計(jì)出版社,2008.

[2]中華人民共和國國家統(tǒng)計(jì)局.2009中國統(tǒng)計(jì)年鑒[M].中國統(tǒng)計(jì)出版社,2009.

[3]程國慧.讓消費(fèi)傾向抬起頭[N].市場報(bào), 2002-1-14.

[4]李寶庫.我國農(nóng)村居民消費(fèi)模式及消費(fèi)行為特征研究―基于海爾冰箱農(nóng)村市場營銷調(diào)查與策略的研究[J].管理世界,2005(4).

第9篇：農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)狀范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)民；消費(fèi)特征；城鎮(zhèn)化

1 概述

“十三五”期間的兩大戰(zhàn)略是新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略與擴(kuò)大消費(fèi)戰(zhàn)略，新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略可最大程度釋放農(nóng)民工市民化的需求。新型城鎮(zhèn)化不僅要積極“化人”，而且必須按照現(xiàn)代化的規(guī)律建設(shè)城市；擴(kuò)大消費(fèi)有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，首先是釋放農(nóng)民的消費(fèi)潛力，其次是促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，這兩方面都可能擴(kuò)大消費(fèi)空間，釋放我國消費(fèi)增長的巨大潛力。我國不少學(xué)者關(guān)于城鎮(zhèn)化對消費(fèi)行為的影響進(jìn)行了定性的研究。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為城鎮(zhèn)化有利于擴(kuò)大居民消費(fèi)，但由于各方面的限制，城鎮(zhèn)化對消費(fèi)的促進(jìn)作用還沒有發(fā)揮出來。因此，對我國轉(zhuǎn)型期農(nóng)民消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行研究，揭示農(nóng)民消費(fèi)行為變化的特點(diǎn)和規(guī)律，對開拓農(nóng)村市場，尋找解決國內(nèi)有效需求不足的途徑具有重要意義。

2 理論機(jī)理與研究設(shè)計(jì)

2.1 理論機(jī)理

2.1.1 城鎮(zhèn)化影響農(nóng)民收入，從而導(dǎo)致消費(fèi)特征變化

城鎮(zhèn)化可以有效的擴(kuò)大居民的消費(fèi)需求，另一方面可以推進(jìn)農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移，農(nóng)民進(jìn)入城鎮(zhèn)就業(yè)，減少了直接從事農(nóng)業(yè)的勞動力數(shù)量，相應(yīng)地增加了農(nóng)村勞動力的人均自然資源占有量，擴(kuò)大農(nóng)業(yè)經(jīng)營規(guī)模和提高農(nóng)民收入。城鎮(zhèn)化潛在影響了農(nóng)民的收入水平，消費(fèi)水平與即期收入又是相互聯(lián)系的，農(nóng)民會依據(jù)即期收入來決定如何消費(fèi)，因此城鎮(zhèn)化的發(fā)展，通過影響農(nóng)民收入，最終影響其消費(fèi)特征。

2.1.2 城鎮(zhèn)化影響農(nóng)民觀念，從而導(dǎo)致消費(fèi)特征變化

伴隨城鎮(zhèn)化的發(fā)展，更多的農(nóng)民聚集向城鎮(zhèn)，但對于消費(fèi)正處于轉(zhuǎn)型過渡期的農(nóng)民來說，他們和城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)習(xí)慣、觀念和

方式還是有所差距，因?yàn)橄M(fèi)慣性由此產(chǎn)生了攀比、效仿心理。相對收入假說強(qiáng)調(diào)了人們消費(fèi)行為之間的相互影響，特別是高收入集團(tuán)對低收入集團(tuán)的示范效應(yīng)，及消費(fèi)者之間的攀比效應(yīng)。因此，城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，農(nóng)民開始向市民轉(zhuǎn)化，對居民的消費(fèi)觀念會產(chǎn)生顯著的影響，因此城鎮(zhèn)化對農(nóng)民的消費(fèi)特征變化也具有顯著的影響。

2.2 研究設(shè)計(jì)

為探索在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)民消費(fèi)方式轉(zhuǎn)型的有效途徑，提高農(nóng)村的消費(fèi)質(zhì)量，我們選取武陵山區(qū)的典型地區(qū)恩施州為研究區(qū)域，通過實(shí)地調(diào)研和訪談?wù)归_研究。實(shí)際調(diào)查中，以恩施州的鶴峰縣、利川縣、來鳳縣為例，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和入城返鄉(xiāng)農(nóng)民為調(diào)查對象展開調(diào)查；訪談對象的抽樣采用非隨機(jī)抽樣調(diào)查中的配額抽樣法，按照一定的標(biāo)志對總體進(jìn)行分層分類排列，再以一定比例的配額，根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)自由選取樣本，按照年齡階段和性別對三地的居民進(jìn)行分類，以一定的配額選取樣本，深入訪談，獲得了針對研究內(nèi)容的數(shù)據(jù)。調(diào)查內(nèi)容主要集中在農(nóng)民在城鎮(zhèn)化進(jìn)程中的消費(fèi)觀念、行為等消費(fèi)特征。

3 城鎮(zhèn)化進(jìn)程中恩施州農(nóng)民消費(fèi)特征分析

農(nóng)村消費(fèi)者特別多，但農(nóng)民的購買力很低，農(nóng)村消費(fèi)市場不旺盛，城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景，對正處于轉(zhuǎn)型期的農(nóng)村消費(fèi)者和相對空缺的農(nóng)村消費(fèi)市場提供了有利條件，對農(nóng)村消費(fèi)者的行為進(jìn)行深入分析，有助于更好地把握農(nóng)村市場，開拓農(nóng)村市場，促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)，更好的為農(nóng)村消費(fèi)者服務(wù)。

3.1消費(fèi)觀念的改變

農(nóng)村消費(fèi)市場存在非常大的潛力，大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)市場未被完全開發(fā)出來，大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)市場現(xiàn)在還處于賣方市場階段，真正適合農(nóng)民的產(chǎn)品大多還處于短缺狀態(tài)，市場還有很大的開發(fā)空間，農(nóng)民的消費(fèi)還未充分滿足。城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民收入的增加，更多的農(nóng)民集中向城市，由于攀比心理，農(nóng)民會更多的以城市的消費(fèi)方式作為風(fēng)向標(biāo)，消費(fèi)觀念的更新，使農(nóng)民的消費(fèi)質(zhì)量和數(shù)量得到了提高，農(nóng)民愿意把更多的收入用于消費(fèi)，提高了邊際消費(fèi)傾向和消費(fèi)水平。

3.2 消費(fèi)結(jié)構(gòu)由發(fā)展型向享受型優(yōu)化

消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般指人們在生活消費(fèi)的過程當(dāng)中所消耗的各種消費(fèi)對象所占的比例以及協(xié)調(diào)程度。消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以反映居民的消費(fèi)特征和消費(fèi)趨勢，伴隨城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民收入水平的提高，消費(fèi)環(huán)境的變化，消費(fèi)領(lǐng)域的擴(kuò)大，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)由維持基本生存向發(fā)展、享受方向轉(zhuǎn)變。

由圖1可知，在2007年到2014年期間，恩施州的城鎮(zhèn)化率由24%增長到38.3%，農(nóng)民的各項(xiàng)消費(fèi)支出比重中食品支出呈下降趨勢，由51.94%下降到51.35%，這正如經(jīng)濟(jì)學(xué)的恩格爾定律：隨著生活水平的提高，基本食品支出在生活消費(fèi)中的份額會越來越低；衣著消費(fèi)百分比由5.96%緩慢上升到5.85%；居住消費(fèi)百分比由14.08%緩慢下降到12.04%；家庭設(shè)備消費(fèi)支出百分比由5.33%經(jīng)歷小幅下降后上升到6.61%；文教娛樂消費(fèi)百分比由8.69%小幅下降到8.54%。

3.3 消費(fèi)方式由數(shù)量到質(zhì)量的升級

伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，農(nóng)民的消費(fèi)觀念的消費(fèi)環(huán)境的變化，這必然會影響農(nóng)民的消費(fèi)方式。

消費(fèi)方式主要分為物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)。根據(jù)恩施州統(tǒng)計(jì)年鑒資料顯示：恩施州的農(nóng)民2007年到2013年期間，每百戶擁有洗衣機(jī)的定基增長量為22.13%，電冰箱由2007年的每百戶5.38臺增長到2013年的54.72臺，定基增長速度為917.1%，彩色電視機(jī)的環(huán)比增長速度為6.08%、7.16%、-10.82%、17.23%、34.58%和2.68%；熱水器、摩托車、汽車、移動電話、彩色電視機(jī)等耐用電器數(shù)量增加，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，使農(nóng)民所需的主要耐用消費(fèi)品檔次提高。恩施州國內(nèi)旅游接待人數(shù)在大幅度增加，其中2013年接待國內(nèi)旅游收入的環(huán)比增長量為470.66億元，2006年的環(huán)比增長量為25.73億元，農(nóng)民人均收入定基增長速度為186.94%。恩施州農(nóng)民由原來的保守型消費(fèi)者轉(zhuǎn)型為過渡型消費(fèi)者，對消費(fèi)品的需求由數(shù)量擴(kuò)張型轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型。

通過上述分析可以看出，伴隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，恩施州農(nóng)民的消費(fèi)觀念正處于一個(gè)過渡模糊的時(shí)期；消費(fèi)結(jié)構(gòu)在進(jìn)一步優(yōu)化，但是文教娛樂消費(fèi)支出的

減少不利于消費(fèi)結(jié)構(gòu)的科學(xué)化；基礎(chǔ)設(shè)施的相對落后不利于農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境的發(fā)展，他們的消費(fèi)方式缺乏科學(xué)的引導(dǎo)。

4 優(yōu)化與提升農(nóng)民消費(fèi)質(zhì)量的建議

由前面的理論分析發(fā)現(xiàn)：城鎮(zhèn)化發(fā)展會通過提高農(nóng)民收入水平、改變農(nóng)民的消費(fèi)觀念及改善農(nóng)民消費(fèi)方式來促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)增加。近年來，政府將擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求作為經(jīng)濟(jì)工作的重點(diǎn)，我國農(nóng)村人口多、范圍廣，這就決定了擴(kuò)大消費(fèi)需求的最大潛力在農(nóng)村，因此充分利用城鎮(zhèn)化的發(fā)展背景，有利于進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)民的消費(fèi)。

4.1 轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念，引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)

農(nóng)民已經(jīng)習(xí)慣于以趕集的方式來消費(fèi)，大多集中于農(nóng)貿(mào)市場，消費(fèi)方式單一。在較多的農(nóng)村地區(qū)，電視信號弱，網(wǎng)絡(luò)覆蓋度較低，農(nóng)民很難在短時(shí)期內(nèi)掌握很多復(fù)雜的操作技術(shù)，限制了農(nóng)民消費(fèi)，比如網(wǎng)上交易；農(nóng)民的科學(xué)文化知識水平普遍不是很高，對外界新鮮事物的接觸還有一個(gè)過程，新的消費(fèi)觀念處在轉(zhuǎn)型期。

一方面，更新農(nóng)民的消費(fèi)觀念要和引導(dǎo)提高農(nóng)民生活品質(zhì)相結(jié)合，提高生活品質(zhì)，特別是要改變以“以吃為中心”的消費(fèi)觀，要進(jìn)一步提高精神文化追求，積極引導(dǎo)農(nóng)民選擇健康、正確的消費(fèi)方式。

另一方面，改變農(nóng)村居民相對閉塞“量入為出”的消費(fèi)觀念，擴(kuò)大農(nóng)村市場的消費(fèi)空間，政府鼓勵(lì)農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)開放信貸業(yè)務(wù)，讓農(nóng)民習(xí)慣信用消費(fèi)，從單一的消費(fèi)方式中解放出來。

4.2 優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)

4.2.1 增強(qiáng)農(nóng)民收入

導(dǎo)致農(nóng)民消費(fèi)增長最關(guān)鍵的因素是農(nóng)民收入的增長，那么就應(yīng)該把農(nóng)民從單一的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)中解放出來，轉(zhuǎn)移到城市從事第二、三產(chǎn)業(yè)，從增長環(huán)境來看，城鎮(zhèn)化提供了好的外部環(huán)境。但對于以農(nóng)業(yè)經(jīng)營收入為主要收入的農(nóng)民，只有收入增加了，農(nóng)民的醫(yī)療和養(yǎng)老才有保證，他們的消費(fèi)才會由發(fā)展型消費(fèi)向享受型優(yōu)化。因此適當(dāng)提高農(nóng)民財(cái)政性收入和轉(zhuǎn)移性收入，增加對農(nóng)民的各種補(bǔ)貼，例如，種糧農(nóng)民糧食補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)機(jī)械購置補(bǔ)貼等。對于財(cái)政性收入，土地是農(nóng)民主要的生產(chǎn)資料，充分保證農(nóng)民的土地權(quán)益，依靠多樣化的土地流轉(zhuǎn)模式來為增加農(nóng)民的財(cái)政性收入尋找有效的途徑；增強(qiáng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)環(huán)境，鼓勵(lì)農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

4.2.2 科學(xué)引導(dǎo)農(nóng)民消費(fèi)，樹立健康消費(fèi)觀

當(dāng)前大部分農(nóng)民消費(fèi)領(lǐng)域存在的突出問題是農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)處于轉(zhuǎn)換時(shí)期，農(nóng)民消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變滯后于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。進(jìn)入城鎮(zhèn)的農(nóng)村居民，購買各種消費(fèi)品時(shí)，不僅會與同一收入階層的城鎮(zhèn)居民比較，而且會受到較高收入階層消費(fèi)時(shí)尚的影響以及各種廣告的誘惑。由于消費(fèi)示范的影響，所有這些影響誘使農(nóng)村居民改變原有的消費(fèi)習(xí)慣，因此可以通過口碑、塑造品牌形象來贏得農(nóng)村消費(fèi)者。應(yīng)有針對性的設(shè)計(jì)實(shí)用、可靠的產(chǎn)品，在服務(wù)上重視售前引導(dǎo)，售后服務(wù)，使農(nóng)民能充分了解和使用新的產(chǎn)品；農(nóng)民有對權(quán)威的信任和服從，以及攀比、好從眾心理，對那些有影響力的人就應(yīng)該培養(yǎng)成企業(yè)的核心客戶，起到積極帶頭作用，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

4.3 政府加強(qiáng)引導(dǎo)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

拓展農(nóng)村市場城鎮(zhèn)化可以加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府要落實(shí)對農(nóng)村各項(xiàng)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，完善水利、電力、通信和公共服務(wù)設(shè)施基礎(chǔ)服務(wù)。當(dāng)前，許多農(nóng)村地區(qū)收不到電視信號，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，農(nóng)民受教育程度不高，這些都限制了消費(fèi)，處于各種消費(fèi)層次的市場都有未被滿足的空間，就需要相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)去填補(bǔ)這個(gè)市場空間，去滿足農(nóng)民的需求，促進(jìn)現(xiàn)代化消費(fèi)品在農(nóng)村的普及，提高農(nóng)民的消費(fèi)質(zhì)量。政府應(yīng)該積極引導(dǎo)農(nóng)民提高維權(quán)意識，加大對教育的投入，從而改變農(nóng)村貧困的現(xiàn)狀，使農(nóng)民過上更好的生活。

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