品牌宣傳形式精選(九篇)

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第1篇：品牌宣傳形式范文

【關(guān)鍵詞】全媒體時代 立體化宣傳 醫(yī)院管理 品牌形象

醫(yī)院宣傳工作已逐漸成為醫(yī)院經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié)，它與醫(yī)院核心競爭力息息相關(guān)。醫(yī)院宣傳是現(xiàn)代醫(yī)院管理體系的一個重要組成部分，既是宣傳黨和國家衛(wèi)生工作路線、方針、政策的重要途徑，又是溝通醫(yī)患關(guān)系、塑造醫(yī)院形象、拓展醫(yī)療市場的橋梁和紐帶。

利用各大新聞媒體對醫(yī)院醫(yī)療和管理不同層次進行積極報道，不啻為一種好的宣傳方式，也是各家醫(yī)院一直以來采用的主要宣傳策略?？v觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來了一個由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段——“全媒體時代”。隨著全媒體時代的到來，在醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的新形勢下，社會和新聞媒體比以往更加關(guān)注醫(yī)院，醫(yī)院也更加注重媒體的宣傳效應(yīng)。

一、“全媒體時代”給醫(yī)院宣傳帶來的沖擊

“全媒體”作為一種嶄新的傳播實踐活動，綜合用于多種媒介和終端，集合了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等各種傳播工具，使信息迅捷傳輸，涵蓋了人們接受信息所需要的視覺、聽覺、觸覺等全部感官，全天候、全方位、立體化的展示傳播內(nèi)容，形成了“人人即媒體”。

這樣一個“人人都可以發(fā)出聲音”的時代環(huán)境，可以說給醫(yī)院宣傳帶來的沖擊是巨大的，是機遇，也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。說是機遇，因為全媒體豐富了醫(yī)院宣傳形式，傳播的路徑更多；說是挑戰(zhàn)，是因為全媒體時代的到來，尤其是網(wǎng)絡(luò)新媒體異軍突起，網(wǎng)絡(luò)對社會的監(jiān)督越來越有力，拓寬了輿論監(jiān)督的途徑。醫(yī)院作為特殊行業(yè)，在運營過程中難免會遇到患者對醫(yī)療質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、醫(yī)療收費等問題的質(zhì)疑或不滿。在互聯(lián)網(wǎng)面前，監(jiān)督醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員服務(wù)的渠道多樣化，每個人都可以隨時利用網(wǎng)絡(luò)自己的感受、意見、建議或不滿情緒，形成強大的輿論，如果引導(dǎo)不及時或處置不當(dāng)，就很容易引發(fā)一場網(wǎng)絡(luò)輿論危機，致使醫(yī)院辛辛苦苦建立起來的品牌形象輕而易舉地毀于一旦。

二、以立體化宣傳鑄造醫(yī)院品牌形象

眾所周知，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的深化改革和人們醫(yī)療保健知識及素質(zhì)的提高，人們的就醫(yī)意識也大大改變?；颊哌x擇醫(yī)院時，已經(jīng)開始把品牌的因素考慮進去了，醫(yī)院品牌對病人具有很強的引導(dǎo)力，哪家醫(yī)院的技術(shù)好、服務(wù)態(tài)度好、護理水平高，人們就會選擇去哪家醫(yī)院就醫(yī)。如何塑造自己的品牌，使醫(yī)院在競爭中立于不敗，并在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)新的更大發(fā)展？

醫(yī)院之間的競爭就是品牌之間的競爭，打造醫(yī)院品牌是醫(yī)院獲取和保持競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，這就要求我們在品牌定位時，把人性化服務(wù)、醫(yī)療價格和就醫(yī)方便性作為重點考察的對象，逐步建立和發(fā)展差異化競爭優(yōu)勢，在患者心中形成區(qū)別并優(yōu)越于其他醫(yī)院、非常重要且容易接受、同時難以被模仿的獨特的印象。因此，更多的醫(yī)院管理者順勢而為，充分利用不同的傳媒方式，多渠道、立體交叉、全方位加大醫(yī)院宣傳報道力度，大力宣揚醫(yī)院的技術(shù)特色、重大醫(yī)療成果，介紹新技術(shù)新項目，宣傳醫(yī)德醫(yī)風(fēng)和好人好事，以加深廣大患者對醫(yī)院的了解，減少人們求醫(yī)治病的盲目性。

三、做好立體化宣傳工作的措施與效果

醫(yī)院宣傳，作為醫(yī)院經(jīng)營策略和經(jīng)營措施中的重要形式，本身就是醫(yī)院文化的一個重要組成部分，是凸顯醫(yī)院人文精神的窗口，所有的醫(yī)院宣傳，都應(yīng)深刻體現(xiàn)出醫(yī)院獨特的文化。因此，提高宣傳策劃創(chuàng)新能力，追求更高的宣傳質(zhì)量，才能保持競爭優(yōu)勢，獲得最佳宣傳效果。筆者所在的醫(yī)院是一家三級甲等綜合性醫(yī)院，近年來，在醫(yī)院黨委和全院職工的共同努力下，醫(yī)院積極主動開展宣傳工作，及時反映醫(yī)院發(fā)展新思路、工作新突破、改革新舉措、行業(yè)新風(fēng)尚，起到了傳播知識，引導(dǎo)輿論，凝聚力量，振奮精神的作用，有利地促進了醫(yī)院文化建設(shè)，為構(gòu)建和諧醫(yī)院，促進醫(yī)院持續(xù)發(fā)展做出了貢獻。筆者結(jié)合醫(yī)院近年來開展立體化宣傳的措施與效果，總結(jié)歸納出如下幾點：

1、強化院內(nèi)宣傳，以正確的輿論為導(dǎo)向，培養(yǎng)職工愛崗敬業(yè)精神

配合醫(yī)院黨委開展醫(yī)德醫(yī)風(fēng)教育和季度、年度“服務(wù)之星”評選、報道工作以及組織編輯《醫(yī)學(xué)人文》書籍，促使全院廣大職工統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞士氣、增強信心，把醫(yī)院的決策化作自覺行動。同時充分發(fā)揮院內(nèi)櫥窗等宣傳陣地，營造濃厚的文化氛圍。櫥窗宣傳是醫(yī)院職工、社會和來院患者、家屬了解醫(yī)院的窗口和學(xué)習(xí)園地。近年來，結(jié)合醫(yī)院重大活動、重要工作以及一些重大節(jié)日，宣傳櫥窗每一個月更新一次內(nèi)容，在社會上起到很大影響。

2、擴大院外宣傳，打造科室品牌，樹立醫(yī)院形象

第2篇：品牌宣傳形式范文

目前，許多區(qū)域城市市場還沒有一份專門的介紹裝飾裝修的報紙刊物，消費者對裝修知識了解的途徑很少。綜合的裝飾裝修報紙和單純的產(chǎn)品單頁，哪個更對消費者有吸引力呢，當(dāng)然是報紙了，報紙的信息量大，符合業(yè)主的想了解裝飾信息的口味。

在為一家涂料企業(yè)進行營銷咨詢的過程中，在企業(yè)廣告促銷資源有限的情況下，我提出自創(chuàng)廣告媒體的創(chuàng)意策略，設(shè)計一份企業(yè)品牌命名的裝飾裝修類報紙刊物，比如《××品牌家居裝飾報》，這個低成本的媒體在我所服務(wù)企業(yè)的渠道建設(shè)、低成本促銷宣傳中起到了四兩撥千斤的作用。

《××品牌家居裝飾報》的內(nèi)容就是介紹綜合的家裝知識，內(nèi)容編輯其實很簡單，我們可以復(fù)制網(wǎng)上或者經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市比如北京的一些家居裝飾的報紙和刊物（當(dāng)然不能侵犯版權(quán)），但報紙的主要版面是詳細(xì)介紹企業(yè)自己的產(chǎn)品。因為現(xiàn)在的建材產(chǎn)品，主要是引導(dǎo)消費者，強化消費者對自己品牌的認(rèn)知，需要向消費者傳遞更多的品牌信息，通過《××品牌家居裝飾報》我們可以有足夠的版面來介紹自己的品牌，報紙的形式和風(fēng)格就類似保健品的小報，不只是介紹品牌自己的信息，還要介紹一些健身保健知識。如果報紙的內(nèi)容單純是我們自己的產(chǎn)品，讓消費者一看就知道是廣告，我們要把《××品牌家居裝飾報》定位為綜合性的報紙，全面介紹裝飾知識，當(dāng)然，顯著的版面還是我們的產(chǎn)品軟文廣告了或者硬性廣告了。

《××品牌家居裝飾報》的形式：要類似各地晚報報紙的形式，做成報紙版面，用報紙的常用紙張印刷，即可降低印刷成本，還可以讓消費者潛意識感覺到這是一份正規(guī)的行業(yè)刊物，版面至少要三張報紙大小。

《××品牌家居裝飾報》內(nèi)容：復(fù)制網(wǎng)上或者經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市比如北京的一些家居裝飾的報紙和刊物的內(nèi)容，比如，如何選擇乳膠漆、如何選擇地板、如何選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品、如何用小飾件客廳臥室等等。但是軟文廣告只有我們自己品牌的產(chǎn)品，其他文章都是裝飾知識。

《××品牌家居裝飾報》的發(fā)行：每月發(fā)行一次。發(fā)行的途徑一是必須保證我們鎖定的新建住宅小區(qū)（在另鑰匙裝修前）都送到，要做到挨家挨戶的送，就象保健品送小報一樣，“免費送報紙”這可以讓消費者很容易的接受，每月發(fā)一次。同時，在新建住宅小區(qū)促銷的時候，配合發(fā)送《××品牌家居裝飾報》，再配合發(fā)送企業(yè)自己的宣傳單頁等資料。而《××品牌家居裝飾報》在發(fā)行時的另一用途，可以借鑒保健品夾報模式，通過當(dāng)?shù)赝韴蠡蛘甙l(fā)行量大的報紙以夾報的形式發(fā)送，這樣可以極大的降低企業(yè)的宣傳成本，何況，我們自己創(chuàng)建的報紙，當(dāng)然對自己品牌介紹的更詳細(xì)，夾報的發(fā)送費用當(dāng)然比做報紙廣告的費用更低了。甚至還可以和報紙媒體談合作，作為一個固定的形式，每月通過報紙的夾報形式來發(fā)送《××品牌家居裝飾報》。如果報紙媒體拒絕合作，我們可以和賣報紙的商販談夾報合作，這樣費用也很省，做報紙的夾報，可以最大限度的提高《××品牌家居裝飾報》的可信度，同時還可以讓消費者感覺到這不是企業(yè)的廣告，而是一種綜合的裝飾類報紙。甚至可以到各個建材市場上針對消費者散發(fā)。

《××品牌家居裝飾報》還可以作為建材企業(yè)發(fā)展二級分銷商的秘密武器。你分銷我們產(chǎn)品，我可以在報紙上刊登你的通訊地址和聯(lián)系方式，相當(dāng)于給你做了一份免費的宣傳，這樣的好事經(jīng)銷商能不接受嗎！在發(fā)展分銷商的時候，我們可以憑借這個廣告支持去談，相信對分銷商有吸引力的（和裝飾公司談的時候也是一樣）。同時要在報紙上一些地板等其他知名品牌的小版塊硬性廣告，這樣可以提升報紙的可信度。《××品牌家居裝飾報》即使內(nèi)容不自己產(chǎn)品的信息，也能提升自己品牌知名度。

第3篇：品牌宣傳形式范文

國人購買動機中列于首位的是求實動機。在對萬名消費者的調(diào)查中，可以看出影響消費者是否購買的最主要因素是產(chǎn)品的功效，認(rèn)同視功效而決定是否購買者占86%，遠(yuǎn)高于價格、包裝等因素。

從目前營銷工作做得好的產(chǎn)品來看，都是功效好的產(chǎn)品，尤其是經(jīng)受得住市場長期考驗的產(chǎn)品更是這樣。紅桃K經(jīng)過不到6年的時間從無到有，從小到大，營銷額達(dá)數(shù)十億元，多次調(diào)查顯示，85%以上的消費者認(rèn)為紅桃K效果好。

任何營銷要想取得成功，首要的是要有一個功效好的產(chǎn)品。因此，市場營銷第一位的策略是功效優(yōu)先策略，即要將產(chǎn)品的功效視為影響營銷效果的第一因素，優(yōu)先考慮產(chǎn)品的質(zhì)量及功效優(yōu)化。

二、價格適眾策略

價格的定位，也是影響營銷成敗的重要因素。對于求實、求廉心理很重的中國消費者，價格高低直接影響著他們的購買行為。

對于一種產(chǎn)品而言，價格是否穩(wěn)定直接關(guān)系著產(chǎn)品的聲譽。一般說來，價格確定后，不宜變動，因而初期定價至關(guān)重要。具有遠(yuǎn)見者、有長期經(jīng)營愿望者在確定價格時，既應(yīng)克服急功近利，也應(yīng)克服低價鉆空的思想。合理的有利于營銷的價位，應(yīng)該是適眾的價位。

所謂適眾，一是產(chǎn)品的價位要得到產(chǎn)品所定位的消費群體大眾的認(rèn)同；二是產(chǎn)品的價值要與同類型的眾多產(chǎn)品的價位相當(dāng)；三是確定銷售價格后，所得利潤率要與經(jīng)營同類產(chǎn)品的眾多經(jīng)營者相當(dāng)。

三、品牌提升策略

消費者購買決策過程有四個環(huán)節(jié)，即需要覺察、信息收集、品牌評審、選擇決定。其中一個重要環(huán)節(jié)是品牌評審。從消費者選擇商品牌號的模式分析，所購買產(chǎn)品的牌號必須是其知道的牌號，而要讓消費者知道，就要宣傳品牌。國人購買商品有求名的動機，因此適應(yīng)其求名動機的心理，應(yīng)不斷地提升品牌。

所謂品牌提升策略，就是改善和提高影響品牌的各項要素，通過各種形式的宣傳，提高品牌知名度和美譽度的策略。提升品牌，既要求量，同時更要求質(zhì)。求量，即不斷地擴大知名度求質(zhì)，即不斷地提高美譽度。

提升品牌的途徑，內(nèi)在的靠產(chǎn)品的質(zhì)量和功效，讓使用過的消費者用口碑傳播品牌；外在的靠營銷中的宣傳活動。

四、刺激源頭策略

有消費者才有需求，依據(jù)消費者的需求研制生產(chǎn)出各類產(chǎn)品，進而有促銷活動。因此，消費者是營銷活動的源頭。營銷活動的重心不在銷，而在買，在于刺激消費者的購買欲望。所謂刺激源頭策略，就是將消費者視為營銷的源頭，通過營銷活動，不斷地刺激消費者購買需求及欲望，實現(xiàn)最大限度地服務(wù)消費者的策略。

許多成功的營銷公司，就是把重點放在研究買上，即通過宣傳活動刺激消費者的購買欲望。雖然紅桃K生血劑年營銷額數(shù)十億元，但是紅桃K公司沒有直接向消費者銷過一盒產(chǎn)品，他們將主要的精力用在宣傳上。通過宣傳，介紹產(chǎn)品，介紹功效，提升品牌，這樣不斷地刺激消費者的購買欲望，引導(dǎo)消費者的購買行為。

只要消費者愿意購買，經(jīng)銷店就會經(jīng)銷；只要有經(jīng)銷店經(jīng)銷，就會有批發(fā)商經(jīng)營；有批發(fā)商經(jīng)營，紅桃K生血劑就可以源源不斷地往外銷出。紅桃K公司的營銷手段是典型的刺激源頭策略的范例。

五、現(xiàn)身說法策略

刺激消費者的購買欲望需要宣傳。作為以營銷為主的大型企業(yè)，紅桃K公司為了刺激消費者對補血產(chǎn)品的需求，對紅桃K生血劑的購買欲望，運用了電視廣告、電臺廣告、車貼、墻報、宣銷、戶外張貼、小報等多種形式的宣傳。在各類宣傳形式中，小報宣傳的作用效果最好。其市場各層級員工反映，小報對促進銷量所起的作用最大。通過多次市場調(diào)研，在城市小報對銷量的促進作用占68.8%，在農(nóng)村小報對銷量的促進作用占75.6%。通過對各市場各類廣告費用與銷量的相關(guān)性分析，也是小報費用投入與銷量的相關(guān)度最高。為什么小報的作用最大呢?經(jīng)過調(diào)研分析，是因為每份小報上都有服用者獲得良好效果的案例，以現(xiàn)身說法的形式介紹產(chǎn)品功效，并配有現(xiàn)身說法者的相片及身份證號碼。這些真實的案例，對消費者產(chǎn)生的影響作用最大。調(diào)研還顯示，小報案例中現(xiàn)身說法者對本單位或鄰近區(qū)域人員的影響作用大于對其他單位或稍遠(yuǎn)區(qū)域人員的影響。紅桃K公司的營銷工作已經(jīng)做到全國個個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有現(xiàn)身說法的案例。

用消費心理及消費行為的理論解釋，在消費者購買決策過程四環(huán)節(jié)中，現(xiàn)身說法的案例可以刺激消費者覺察自己對產(chǎn)品的需要，并為消費者收集信息提供資料，尤其是身邊的或熟悉的人的真實案例對消費者的鼓動作用是很大的。當(dāng)消費者收集到了這樣的信息，并對紅桃K品牌進行評價審定，認(rèn)為品牌好，就會做出購買紅桃K的選擇決定。

現(xiàn)身說法策略就是用真實的人使用某種產(chǎn)品產(chǎn)生良好效果的事實作為案例，通過宣傳手段向其他消費者進行傳播，達(dá)到刺激消費者購買欲望的策略。通常利用現(xiàn)身說法策略的形式有小報、宣銷活動、案例電視專題等。

六、媒體組合策略

在各類宣傳形式中，能夠采用現(xiàn)身說法的形式效果最好，但其他形式相互配合也很重要。因為信息收集后還有品牌評審階段，有些消費者往往不是從一個渠道收集到信息后就做出選擇決定。品牌評審階段，就包括對其他信息收集后綜合評審品牌。

樹立品牌，提升品牌，不是某個單一的宣傳形式可以做好的。現(xiàn)身說法的案例可以打動人心，但僅有現(xiàn)身說法的案例是難以提升品牌形象的。只有將美好的期望、理想的追求融于品牌形象中才能使品牌形象更完美。因此，樹立和提升品牌形象需要各種宣傳形式的組合。

媒體組合策略就是將宣傳品牌的各類廣告媒體按適當(dāng)?shù)谋壤侠淼亟M合使用，刺激消費者購買欲望，樹立和提升品牌形象。

七、單一訴求策略

在產(chǎn)品的宣傳中，要針對消費群體，準(zhǔn)確地提出訴求點。

紅桃K生血劑適宜于各類消費群體，其單一訴求點就是補血。如若提出更多的訴求點，不僅不利于促銷，而且還會失去消費者的信任。許多產(chǎn)品提出了許多功效，向消費者推出了許多訴求，給消費者的印象成為萬能之物或包治百病之藥，結(jié)果，失去消費者的信任導(dǎo)致營銷失敗。

單一訴求策略就是根據(jù)產(chǎn)品的功效特征，選準(zhǔn)消費群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效，又能讓消費者滿意的訴求點。

八、終端包裝策略

終端就是直接同消費者進行商品交易的場所，因此，這里應(yīng)該是刺激消費者購買欲望的陣地。

市場調(diào)查顯示，51.8%的保健品消費者是到購買現(xiàn)場才做出購買的選擇決定。這說明在終端至少有51.8%的消費者還在收集信息，評審品牌。那么在終端向消費者傳遞信息至少可以影響到51.8%的消費者的購買行為，因此要對終端進行包裝。

所謂終端包裝，就是根據(jù)產(chǎn)品的性能、功效，在直接同消費者進行交易的場所進行各種形式的宣傳。終端包裝的主要形式：一是在終端張貼介紹產(chǎn)品或品牌的宣傳畫；二是在終端拉起宣傳產(chǎn)品功效的橫幅；三是在終端懸掛印有品牌標(biāo)記的店面牌或門前燈箱、廣告牌等；四是對終端營業(yè)員進行情感溝通，影響營業(yè)員，提高營業(yè)員對產(chǎn)品的宣傳介紹推薦程度。調(diào)查顯示，20%的保健品購買者要征求營業(yè)員的意見。

九、網(wǎng)絡(luò)組織策略

各項營銷策略都要靠人去實施，對于區(qū)域廣泛的營銷，必須要有適度規(guī)模且穩(wěn)定的營銷隊伍。組織起適度規(guī)模而且穩(wěn)定的營銷隊伍，最好的辦法就是建立營銷網(wǎng)絡(luò)組織。網(wǎng)絡(luò)組織策略，就是根據(jù)營銷的區(qū)域范圍，建立起穩(wěn)定有序的相互支持協(xié)調(diào)的各級營銷組織。

某大型營銷公司在數(shù)省聯(lián)合設(shè)立營銷片區(qū)，在省級設(shè)立營銷辦事處，在地市級設(shè)立營銷管理處，在縣級設(shè)立營銷子公司，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)級設(shè)立宣傳工作站，在行政村級設(shè)立宣傳工作隊，在自然村設(shè)立宣傳工作組，再加上全國的營銷總部，共八個層級，組織人員兩萬多人，遍布全國各地。由于有著嚴(yán)密的組織網(wǎng)絡(luò)，一個指令在24小時內(nèi)可以高度保真地從總部傳達(dá)到全國各個村莊的營銷人員，并有督辦檢查的雙回路，保證事事落實。

十、動態(tài)營銷策略

第4篇：品牌宣傳形式范文

關(guān)鍵字：服裝；專賣店；展示

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，服裝日漸成為一種文化和時尚的表現(xiàn)形式和人們生活水平的品味形式。人們在選擇一種產(chǎn)品的同時也是對服裝品牌的公司進行的選擇，是人們對生活質(zhì)量的注重和個人形象的重視，服裝的品牌建立和塑造對服裝銷售有著十分重要的作用。服裝品牌價值應(yīng)體現(xiàn)消費者的消費活動之中。在建立服裝品牌應(yīng)在相應(yīng)的銷售中進行適當(dāng)?shù)男麄?，將良好的服裝品牌銷售給消費者并在銷售的過程中形成對品牌的宣傳和推廣，不斷樹立服裝品牌，提高服裝品牌的價值，從而實現(xiàn)多方面盈利。那么實際上專賣店的銷售對服裝品牌的樹立有著十分重要的作用，樹立相應(yīng)的服裝品牌應(yīng)在專賣店的展示上形成獨特的風(fēng)格從而塑造自身的品牌。

一、專賣店的展示對服裝品牌的塑造作用

服裝的銷售過程中可通過多種活動和策劃形式形成對服裝品牌的推廣和傳播，從而實現(xiàn)對服裝品牌的宣傳和推廣模式，例如會、服裝展、促銷展等等提高服裝品牌的影響力和宣傳力。但服裝品牌的樹立最終應(yīng)依靠服裝的銷售以及消費者對品牌所表達(dá)的潮流和文化的認(rèn)可，服裝品牌的建立最重要和最關(guān)鍵的主體是消費者，因此，服裝專賣店的展示對服裝品牌的設(shè)立和一定程度上的服裝企業(yè)的文化和設(shè)計的理念的表示有著十分重要的作用，是服裝品牌的形象設(shè)計和消費群體的準(zhǔn)確定位和市場選擇，也是最能吸引顧客注意力的展示平臺。使消費者在專賣店中實現(xiàn)對服裝的具體印象以及對相應(yīng)品牌形象形成鮮明的認(rèn)識和深刻的體驗，因此，專賣店的展示對服裝的整體形象塑造有著十分重要的作用。

服裝品牌的專賣店集中陳列展示了同一服裝品牌的不同設(shè)計的服裝，因此在一定程度上還具有相應(yīng)的商業(yè)功能，使服裝銷售與相應(yīng)的品牌宣傳相結(jié)合。傳統(tǒng)的專賣店中，設(shè)計師將根據(jù)品牌的形象與專賣店的實際結(jié)合從整體上進行設(shè)計從而實現(xiàn)整體的形象展示效果從而實現(xiàn)與服裝品牌的協(xié)調(diào)，然而傳統(tǒng)的專賣店在一定程度上實現(xiàn)了品牌與店內(nèi)整體設(shè)計的統(tǒng)一，但并未突出品牌的整體風(fēng)格和針對的消費群體，雖實現(xiàn)了風(fēng)格的統(tǒng)一，但由于大部分設(shè)計的形式相同并未突出本服裝品牌的特色。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展模式更注重品牌特色的突出，因此專賣店不僅應(yīng)形成統(tǒng)一的裝飾風(fēng)格，更應(yīng)突出相應(yīng)的品牌特色，注重人文化的設(shè)計和品牌意識的表達(dá)，建立與消費者之間的信息傳播和交互模式，以良好的服裝質(zhì)量和舒適的服務(wù)爭取用戶，使用戶在服務(wù)中建立服裝品牌印象和信心，從而達(dá)到相應(yīng)的宣傳目的。

二、專賣店的服裝展示與設(shè)計

1、服裝品牌的消費者群體定位

在對專賣店展示進行設(shè)計前應(yīng)確定服裝品牌的消費者群體，明確品牌特色與顧客群體，有針對性調(diào)查客戶群體的主體特征和主流喜好，從而使專賣店的設(shè)計符合該類消費者的喜好。在對消費者進行調(diào)查研究后還應(yīng)對同類服裝品牌專賣店進行比較研究，從而建立別具一格的服裝風(fēng)格，給予相應(yīng)的用戶以鮮明的品牌特色感受。并且在服裝品牌的銷售過程中還應(yīng)建立客戶對服裝品牌信息的傳達(dá)和品牌形象的建立，在銷售過程中適時詢問客戶感受，以求獲得如服裝質(zhì)量、設(shè)計、品牌意識的表達(dá)等方面的意見，從而更好地抓住客戶的消費心理，盡快建立服裝品牌，占有一定的市場比率。在銷售過程中實現(xiàn)相應(yīng)的服務(wù)，以客戶的需求為本，吸引新客戶、使短期客戶發(fā)展為長期客戶，最終提高市場的占有率。

2、選擇合適的服裝款式進行展示

在確定了服裝品牌的消費者群體后還應(yīng)選擇合適的服裝款式進行展示，專賣店的櫥窗能展示出服裝品牌的設(shè)計理念和服裝的款式等，傳達(dá)出了服裝品牌的設(shè)計和定位，同時也是最吸引顧客注意力的部分，因此專賣店應(yīng)選擇經(jīng)典的服裝款式，以品牌特色吸引消費者注意，最終實現(xiàn)服裝的銷售和品牌的宣傳。專賣店的展示主題和設(shè)計形式在一定程度上決定了服裝的宣傳和銷售。專賣店所展示的服裝應(yīng)該是能體現(xiàn)新材料和新工藝以及新款式的設(shè)計和表示，以鮮明的服裝特色表示彰顯服裝品牌。專賣店櫥窗展示服裝的選擇應(yīng)靈活控制，及時更新，并依據(jù)不同的主體創(chuàng)造出不同的服裝品牌特色的展示，使專賣店的服裝櫥窗成為服裝銷售的亮點，從而形成以點帶面，以獨具特色的服裝展示出品牌的特色。

3、專賣店的整體設(shè)計布局

傳統(tǒng)的專賣店在整體的店面環(huán)境上大多相似，并未表現(xiàn)出不同服裝的品牌特色，因此消費者難以對相應(yīng)的服裝品牌進行區(qū)分和服裝品牌的選擇，難以帶給用戶強烈的品牌意識和品牌形象和意識的形成。現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展和人們對相應(yīng)服裝、個人形象的個性化需求致使相應(yīng)的專賣店應(yīng)實現(xiàn)創(chuàng)新的設(shè)計和服務(wù)模式，在對專賣店展示進行設(shè)計時應(yīng)從整體上進行風(fēng)格的比較和控制，從而處理好各設(shè)計要素之間的關(guān)系和搭配的和諧，給人以鮮明的特色感受和服裝品牌感受。通過創(chuàng)新的設(shè)計模式打破專賣店室內(nèi)設(shè)計的局限性，通過對一定形式的整體設(shè)計和風(fēng)格的創(chuàng)新滿足顧客的個性化服裝特色需求。

第5篇：品牌宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：微電影；品牌營銷

一、微電影概念的厘定

微電影的厘定主要是從與常規(guī)電影比較的角度來定義的，微電影時長大約在30秒~3000秒之間，制作周期在1~7天之間，投資規(guī)模在幾千元至幾萬元不等。但是隨著技術(shù)的進步、目標(biāo)群體的擴大和關(guān)注程度的提升，微電影吸引了眾多大牌導(dǎo)演和演員的加入，制作成本也節(jié)節(jié)攀升，因此本文認(rèn)為微電影是滿足“碎片化”的休閑時間和滿足觀看者方便移動觀看的條件下出現(xiàn)的一種投入少、制作周期短，以互聯(lián)網(wǎng)為主要播放平臺的短時長創(chuàng)意電影。

二、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀

對微電影的起源我們可以追溯《紐約故事》《盧米埃爾與四十大盜》《七大罪》等很著名的電影短片。2006年，短片《一個饅頭引發(fā)的血案》在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣風(fēng)波，引發(fā)了大家對微電影的關(guān)注。2010年秋季，筷子兄弟創(chuàng)作的視頻短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上走紅，當(dāng)時，稱這一系列草根創(chuàng)作的短片為“微視頻”。同年，凱迪拉克的宣傳廣告《一觸即發(fā)》上映，這部視頻上映之后就引起了巨大的轟動，很多制片人都把這一視頻定義為“史上首部微電影”。自此，微電影這個概念就正式誕生。2011年，專門播放微電影的網(wǎng)站影網(wǎng)正式上線。而且國內(nèi)很多視頻網(wǎng)站都推出了具有特色的微電影平臺項目，微電影的類型也從單一的娛樂型向多元化轉(zhuǎn)變，如表1。

三、微電影品牌營銷特點

1.宣傳軟性化。廣告按照宣傳效果可以分為兩類，即硬廣告和軟廣告，微電影在傳播方式上不會突兀地介紹，而是運用更加委婉迂回的方式進行宣傳。用微電影來進行品牌營銷其實很大的一個特點就是品牌廣告的潛在性，在獲得藝術(shù)美感的同時把產(chǎn)品性能、企業(yè)文化和企業(yè)形象巧妙地融入其中。例如在觀看微電影《老男孩》時觀眾并沒有被某個品牌所吸引，完全被故事情節(jié)帶入到影片當(dāng)中，故事中主角的各種遭遇都讓觀眾感同身受，最后在影片的尾聲才出現(xiàn)了雪佛蘭汽車的廣告宣傳。由此可見，利用微電影的質(zhì)量和產(chǎn)品的軟植入性是進行微電影營銷的兩大利器。2.傳播便捷。微電影的播放平臺卻是多元化的，目前主要的播放平臺就是新媒體，為微電影的傳播提供廣泛的受眾平臺。此外，跨平臺傳播也成為了微電影發(fā)展的又一舉措。近幾年部分電視臺將電視欄目與電影資源進行整合，使得微電影的受眾實現(xiàn)了從年輕人到社會大眾的全覆蓋。3.廣告電影化。與傳統(tǒng)廣告不同，微電影為了吸引觀眾的注意，帶領(lǐng)觀眾慢慢進入故事情節(jié)，這是傳統(tǒng)廣告無法做到的。而與傳統(tǒng)的影片相比，商業(yè)微電影一般都會放大部分，壓縮開頭和結(jié)尾部分，使情節(jié)高度凝縮，通過聚焦部分挖掘出深遠(yuǎn)而廣闊的情感和立意。其次，微電影在風(fēng)格上強調(diào)輕松、幽默和有趣，這正符合了目標(biāo)受眾的需求。4.傳播互動化。微電影的多樣化和互聯(lián)網(wǎng)平臺的便捷性讓觀眾可以隨時隨地觀看自己喜歡的微電影，對微電影的評論也不受限制；從整體來看，不論是電影開拍前還是播出后，觀眾都不再只是扮演觀看者的角色。從制作方面考慮微電影的創(chuàng)作不再是專業(yè)導(dǎo)演的專職，只要是對電影有興趣，敢于嘗試的人群都可以嘗試自己拍攝微電影，受眾既可以是微電影的觀看者也可以是微電影的參與者，這無疑調(diào)動了觀眾參與微電影的積極性。從傳播方面來看這種受眾參與性也會讓微電影傳播更具特色，不再是品牌商單純引導(dǎo)傳播。

四、不同類型的微電影品牌營銷研究

第6篇：品牌宣傳形式范文

[論文摘要]由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點，在激烈的市場競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營銷策略，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，積極組織實施品牌資產(chǎn)經(jīng)營的營銷策略，才能真正建立本地市場乃至世界市場的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。

隨著我國“入世”后經(jīng)濟的快車道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場的舞臺，在未來日益激烈的市場競爭中，中國本土市場的低成本優(yōu)勢將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強化營銷策略，真正建立本土市場乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。

一、品牌經(jīng)營的市場策略

品牌經(jīng)營管理作為企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略實施的手段，必須以市場為依據(jù)作文章，“品牌就是市場”，這是品牌經(jīng)營的最終目的。新的形勢下，我國大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場運作規(guī)律，不斷改善經(jīng)營環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營銷方法，然而在當(dāng)今經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌和改革之際，相當(dāng)一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營管理已經(jīng)嚴(yán)重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰(zhàn)略發(fā)展和經(jīng)營品牌。對大多數(shù)這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng)出品牌贏得市場，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營的多元化策略管理系統(tǒng)。通過策略規(guī)劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風(fēng)險性子業(yè)務(wù)，開拓市場領(lǐng)域，拓寬營銷思路，并按照市場形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓(xùn)，占領(lǐng)技術(shù)市場至高點，為企業(yè)創(chuàng)品牌夯實基礎(chǔ)。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統(tǒng)。改變以往“質(zhì)量合格”為標(biāo)準(zhǔn)就能進入市場的檢測方式，實施顧客不滿意的一點就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場化業(yè)務(wù)運營管理系統(tǒng)，改變粗放的管理方式，向?qū)I(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉(zhuǎn)變，敏銳把握市場脈搏，以富有獨創(chuàng)性的業(yè)務(wù)運行占領(lǐng)市場。

二、品牌經(jīng)營的文化策略

在激烈變化的市場競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長期的生存和發(fā)展，注重文化建設(shè)和產(chǎn)品的文化品位已被大多數(shù)企業(yè)提升到戰(zhàn)略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個性特征，形成了自身獨有的企業(yè)文化風(fēng)格。一是可以培養(yǎng)核心價值觀的企業(yè)精神。企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營理念作為核心價值觀，構(gòu)筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無限的文化魅力和品牌張力。在消費市場日益?zhèn)€性化、情感化的時代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟以及消費者時尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當(dāng)今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來。三是使品牌更具市場生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟效益，事實證明，只注重品牌經(jīng)濟效益而忽視社會效益是失敗的。以飽滿的熱情和民族責(zé)任感建設(shè)企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng)新，追求完美的理念付諸實際行動，并做到經(jīng)濟效益和社會效益并重，長遠(yuǎn)利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。

三、品牌經(jīng)營的宣傳策略

采用多種廣告形式和手段，通過各種媒體來宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，大家已是司空見慣。毋庸置疑，真正發(fā)揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給企業(yè)帶來豐厚的回報，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認(rèn)識，還是值得我們的企業(yè)深深推敲一番。如企業(yè)的內(nèi)外宣傳、競爭對手宣傳、產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳、可持續(xù)性宣傳等。既要有廣告目標(biāo)策略、廣告對手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現(xiàn)策略和廣告媒介策略。如果把品牌質(zhì)量作為內(nèi)涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創(chuàng)意、形式和內(nèi)容、手段和媒體的選擇等直接影響著品牌占有市場的份額，也影響著消費者對品牌定位的認(rèn)識。因而企業(yè)做好品牌宣傳一定要把握好以下幾點：一是要確定企業(yè)品牌的宣傳目標(biāo)，并根據(jù)市場情況分析宣傳可能達(dá)到的效果，建立廣告宣傳評估體系，做好廣告效果的預(yù)測和媒介的監(jiān)控。二是要用市場的觀點分析廣告市場，包括市場的特性與規(guī)模、機會與機遇，優(yōu)勢與劣勢，把握細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)和對企業(yè)品牌最有價值的因素與成因，把握市場信息和資料，反饋市場得失，并從消費者需要、產(chǎn)品競爭力以及營銷效果來定位廣告宣傳策略。三是要認(rèn)真策劃品牌的廣告表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，要特別注意品牌與廣告主題的表述、策劃、創(chuàng)意風(fēng)格之間的銜接性和連貫性，更要注意品牌與廣告市場的合法性以及消費者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己品牌的媒介。包括媒介的地域、類型、范圍和廣告的時機、頻率等，不同的品牌就有不同的市場和消費者，其不同的宣傳途徑就會有不同的效果。超級秘書網(wǎng)

第7篇：品牌宣傳形式范文

如今馮氏電影《非誠勿擾》又將植入式廣告再次推向，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之舉。

葛星（AMT咨詢（北京）高級經(jīng)理）

生意來源于生活，慎重選擇植入載體

有一句話：生意來源于生活。如果品牌的宣傳團隊對生活不理解，生意就做不起來。因為越貼近生活的產(chǎn)品就越容易被消費者接受，所以植入式廣告會是一個越來越普遍的宣傳方式，成功的關(guān)鍵就在于它們貼近了一部分受眾的生活。一個很通俗的例子就是趙本山的小品在百姓中很受歡迎，反而是很多夸張的藝術(shù)無法被群眾接受，就因為趙的小品講述的都是普通大眾生活中的點點滴滴。所以，用生活的手段來表達(dá)藝術(shù)，而不是用藝術(shù)的手段表達(dá)生活，這就是植入式廣告產(chǎn)生的源頭。比如在《家有兒女》這部電視劇中，Kappa這個品牌的植入將家長和孩子的關(guān)注都吸引了過來。

這也是植入式廣告一項重要的操作技巧，我們可以看到，現(xiàn)在風(fēng)靡眾多白領(lǐng)生活的開心網(wǎng)中，雖然這個網(wǎng)站現(xiàn)在的盈利模式還不清楚，但它已經(jīng)將汽車、樓盤等廣告植入其中，這種影響就是潛移默化的了，就像如果去超市購物，大多數(shù)人都會選擇有所耳聞的品牌產(chǎn)品，而對那些沒有聽說過的品牌非常猶豫。但是在選擇植入載體的時候，一定要注意一個問題，載體的對象是不是剛好也是植入品牌的目標(biāo)消費者，如果做不到的話，效果可能會差強人意。

郝士恒（新華信正略均策 分析師）

植入式廣告最大的風(fēng)險在于依附影視載體本身的影響力

以前是在內(nèi)容外做廣告，即outside ，現(xiàn)在是在內(nèi)容里做廣告，即inside，把廣告做到內(nèi)容里。繼而使得，即便觀眾過濾掉廣告片，但在看劇情時不得不看到廣告。所以，廣告商開始尋找最好的形式做inside式廣告，這也就是最初采用植入式廣告的動機。

五十年前一部《蒂凡尼早餐》不僅成就了奧黛麗•赫本，更讓人們迅速了解和喜歡了珠寶品牌TIFFANY&CO，這成為了品牌植入式廣告最經(jīng)典的例子。電視劇《奮斗》火的時候，同時火了陸濤開的2007款奧迪A4，更是讓Polo衫大熱了一把?！冻笈疅o敵》雖然遭到了一片“雷聲”，但劇中的植入性營銷可謂是成功的,該劇的題材年輕時尚正適合植入式營銷。

如今馮氏電影《非誠勿擾》又將植入式廣告再次推向，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之舉。

但“植入式廣告”也不是萬能的，由于劇情的限制，“植入式廣告”更多的功能是展示品牌形象，如果過多宣傳產(chǎn)品的功效，很容易招致消費者反感。當(dāng)然，植入式廣告最大的風(fēng)險還在于依附影視載體本身的影響力。如果作品本身影響力不行的話，“植入式廣告”的投資收益也會大打折扣。

只有通過合適的劇情，通過電影或電視作品來影響消費者，植入得適當(dāng)才會取得好的效果，植入式廣告需要注意三點：融合要自然。產(chǎn)品和劇情相吻合，保證使其成為一個整體或亮點，只有這樣才能使其達(dá)到廣告的初衷。品牌包括美譽度，知名度等。如李寧是運動品牌，在中央五套的體育頻道，把李寧的標(biāo)志放在了主持人西服的領(lǐng)子上，用一個白色的李寧標(biāo)表現(xiàn)出來，沒有與服裝整體達(dá)到自然融合。這是保證產(chǎn)品能夠讓觀眾看到，并記住的條件。要有一定的次數(shù)，否則很難留下印象。最簡單的方式，就是適時的重復(fù)特寫鏡頭；植入產(chǎn)品與影視劇相關(guān)，可以借影視劇情的發(fā)展來襯托或突出這個產(chǎn)品，或者是人物主角用這個產(chǎn)品，也是非常有效的植入方式。

胡月（北京服裝學(xué)院 教授）

方式立體，形式新穎，使消費者獲得雙重享受

服裝品牌在影視上的植入式廣告是一種跨界合作、強強聯(lián)手的推廣行為，流行風(fēng)頭正勁的影視作品與在其中頻繁出現(xiàn)的熱銷商品互相推助，可為雙方的無形資產(chǎn)增值，所以目前十分流行。如果一個品牌在推廣過程中需要一個聯(lián)盟，一定會尋找與之地位相匹配的合作伙伴，比如白領(lǐng)贊助《天下無賊》中李冰冰的服裝、法國高級時裝設(shè)計師Christian Lacroix和依云礦泉水的合作?；锇槠放瞥吮仨毦哂惺袌鰺o形價值、社會公信力外，還要具有良好的發(fā)展前景，植入式廣告絕不是企業(yè)單方面意愿投入資金就可以達(dá)成的合作。比如購買依云礦泉水的消費者，同時可以享受Lacroix在高級時裝中的藝術(shù)品質(zhì)，反例則是Levi’s與陳冠希的合作，由于后者造成的社會負(fù)面影響而終止了和約。

植入式廣告在影視方面的應(yīng)用效果顯著，是因為這種方式比較立體，形式活潑新穎，相比品牌單打獨斗的硬廣告，終端賣場的坐等顧客上門等傳統(tǒng)手段，則顯得更加主動，更令人心悅誠服。目前，新的品牌營銷模式中，跨界模式、體驗?zāi)Ｊ?、定制模式等都是研究熱點。服裝品牌植入式廣告的前提就是，必需具備自己的品牌和品牌形象，否則即使采用這種模式，也難以把握達(dá)成宣傳目的。愛慕是在同一價位上和國際品牌競爭得勝的內(nèi)衣品牌，完全具備贊助《黃金甲》中一線女星鞏俐服裝的資格，產(chǎn)品與劇情對口，應(yīng)該說是合適的。

鄒郁（香港制衣協(xié)會受訓(xùn)培訓(xùn)師，服飾品牌管理顧問）

最實用的廣告是店面，花了多少錢就要給自己帶來多少效益

根據(jù)我接觸這么多企業(yè)的經(jīng)驗，每個行業(yè)都有每個行業(yè)的特點，視不同的產(chǎn)品而定。像Armani、Prada這樣的品牌，在電影中出現(xiàn)往往不需要刻意的表現(xiàn)，觀眾就已經(jīng)看出來了。而且這樣的品牌根本不需要靠某個導(dǎo)演、演員或某部影片做宣傳，因為有那個投資還不如自己搞個會之類的活動，影響力照樣不比影片差，照樣有大明星來捧場。而如果一個國內(nèi)的一般品牌做同樣的一件事情，投入不見得比國際大牌少，但其影響力要相差甚遠(yuǎn)。

出現(xiàn)《穿Prada的魔頭》這樣的影片，作為Prada品牌本身并不是為了宣傳Prada時裝，這個品牌在服裝領(lǐng)域已經(jīng)不需要宣傳了，實際上Prada和影片的制作商都有其各自的商業(yè)目的。這也是為什么電影在全球熱映之后，開始在市場上出現(xiàn)Prada的手機，也許在不久的將來消費者還能再其他領(lǐng)域里見到Prada品牌的產(chǎn)品。這個例子說明，國際品牌在使用植入式廣告時有著非常明確的商業(yè)目的，而手段則非常謹(jǐn)慎和巧妙。

第8篇：品牌宣傳形式范文

文/徐漢強

寫在前面：

情感，每個人都不缺的，中國式情感更獨具特色；把情感融入產(chǎn)品、融入傳播、融入營銷，把幾千年中國人的情感文化，在現(xiàn)代背景中去演繹。在某中意義和層面中把“a品牌”酒樹立成為真正的中國第一“情感白酒”。

一、在市場大環(huán)境中尋找突破點

白酒市場龐大的消費需求和巨大的利潤空間，竟引無數(shù)英雄殺戮其間。品牌多如牛毛，你方唱罷我方登場。幾大名酒穩(wěn)坐江山，手持白酒武功秘籍，雜牌白酒目前很難撼動。但是在中國巨大的市場范圍和寵大的消費人群支撐下，還是有著自己的地盤和財富源泉。

白酒的消費目前看似有萎縮的趨勢，其主要原因是其他酒類的發(fā)展競爭結(jié)果。特別是啤酒與紅酒的發(fā)展，消費者的需求越來越多樣化。消費者對健康的態(tài)度和需求已發(fā)生了變化、提升。但是白酒消費還是有著其他酒類不可代替的地位和作用。所以，白酒市場還是有著相當(dāng)大的潛力和開發(fā)空間。

白酒市場的消費需求在變化，消費認(rèn)知在改變，變者通。其市場空間還有著巨大的容量，市場運作的秩序?qū)⒃絹碓絹硪?guī)范，競爭手段將更加多樣化，變換速度也將更為頻繁。怎樣生存將是進入白酒市場的首要課題。

面對這樣的環(huán)境，這樣的市場，“a品牌”要有自己的空間，自己的位置，自己的形象——即給“a品牌”品牌貼上區(qū)別與其他的顯著標(biāo)簽。從“情感”中去挖掘，從“情感”去升華。雖然，“情感”已經(jīng)不是什么新鮮的觀點，雖然，已經(jīng)有太多的案例；但是其魅力仍然無限，還有很多的買點可挖掘。中國人重情重義，講親情，講報恩……這些都是“a品牌”堅實的發(fā)展基礎(chǔ)。

做有“情感”的產(chǎn)品；做有“情感”的營銷；建立“a品牌”中國第一“情感白酒”的品牌形象。

二、啟動情感按鈕，塑造情感品牌

㈠、產(chǎn)品定位：抓住高低檔兩端，向中檔擠壓，發(fā)展禮品空間。

根據(jù)“a品牌”產(chǎn)品和品牌特點，同時在分析市場的基礎(chǔ)上作出這樣的策略。所謂抓住兩端就是，“a品牌”主題形象產(chǎn)品走高端市場，“a1”產(chǎn)品走低端和通路市場。向中檔擠壓，就是根據(jù)市場需要和競爭目的定點定量開發(fā)“a2”產(chǎn)品。發(fā)展禮品空間，目的就是做“情感營銷”，讓a品牌真正的成為中國第一“情感”禮品酒。

㈡、品牌定位

1、品牌概念：a品牌，作為一個新興的白酒品牌，沒有明晰的歷史可追根溯源，由此，它可以徹底拋開中國白酒市場泛濫成災(zāi)的“白酒歷史牌”，轉(zhuǎn)而以針對現(xiàn)代消費者的廣泛心理為切入點，全力以赴營建自己的品牌文化。

2、品牌形象定位：“a品牌”是表現(xiàn)真情的酒。所以形象上應(yīng)該像一個親人、一個朋友、一個知己……每一瓶酒都代表著一個真情流露的故事?！癮品牌”酒植于中國傳統(tǒng)美德的基礎(chǔ)上，體現(xiàn)泱泱中華千年文化的一隅；以傳播“a品牌”文化為鍥入點，追求的激蕩消費者內(nèi)心的真情感動，發(fā)散消費者心中對真情的表達(dá)和渴望；她植根于人們豐富的精神世界，繁茂于真情可貴的物質(zhì)社會，旨在讓消費者借酒抒情，蕩漾著人與人之間的深情厚誼，達(dá)到真情的溝通。

㈢、目標(biāo)消費人群定位

根據(jù)a品牌產(chǎn)品所確立的價格體系，兩種產(chǎn)品“a品牌”與“a1”分屬于兩個不同的檔次，其中a品牌以饋贈為主要方式，走禮品路線，為中高檔產(chǎn)品；而“a1”主攻市場通路，以量取勝，定位為中低檔產(chǎn)品。這兩種不同的消費定位，根據(jù)不同的目標(biāo)消費人群而確立。

1、形象特征：

a、“a品牌”目標(biāo)消費人群形象特征：a品牌鎖定的消費人群，從年齡上分析應(yīng)該在25——50歲之間，受過良好的教育。參加工作的時間在兩年以上，收入較為豐厚、穩(wěn)定，并擁有獨立的經(jīng)濟自。這類人經(jīng)常參與各種社會活動，有充分的機會接觸、消費白酒，由此也形成了對白酒品牌的初步認(rèn)識。

b、“a1”目標(biāo)消費人群形象特征：“a1”針對的消費人群，主要是普羅大眾，年齡在20——80之間，參與社會分工，但由于分工屬性，經(jīng)濟收入比較有限。在這類人中，很大一部分對白酒情有獨鐘，又鑒于經(jīng)濟原因，少有機會享受定價高昂的高品質(zhì)高檔白酒。

2、心理特征：

a、“a品牌”目標(biāo)消費人群心理特征：因為良好的教育背景，這類人知書達(dá)理，具備禮尚往來、尊師崇長的道德操守。他們追求高品位的生活，高品質(zhì)的享受，某些個體在群體中的影響力明顯，相互之間容易制造出種種“口碑流行”，形成跟風(fēng)現(xiàn)象。

b、“a1”目標(biāo)消費人群心理特征：這一類消費者是將生活放在第一位而將享受推后的群體，由于現(xiàn)實生活的具體和繁復(fù)，他們的心力不得不更多地放在如何改善生活這一環(huán)節(jié)上。他們同樣也具有禮尚往來、尊師崇長的道德觀念，但受客觀經(jīng)濟條件限制，他們考慮任何事都會本著合理、劃算的基本原則。

3、消費形態(tài)：

a、“a品牌”目標(biāo)消費人群消費形態(tài)：由于有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)與消費主動權(quán)，他們的消費較為隨心所欲。除開日常必備的開銷之外，常常為一時沖動與心頭所好一擲千金。他們有投資概念，無論是經(jīng)濟投資還是感情投資，他們大都能以發(fā)展的眼光看待事物。他們舍得向家人、朋友饋贈禮品，認(rèn)為這是溝通相互感情的重要方式，并且依戀、享受于這種精神上的愉悅，認(rèn)為這是比物質(zhì)更為讓人快樂的事情。

b、“a1”目標(biāo)消費人群消費形態(tài)：比之a(chǎn)品牌的消費人群，a1酒的目標(biāo)消費群基本具有理性消費的特征。他們總是將日常的開銷籌劃得清清楚楚，哪些是必要的，哪些是額外的。對于理性的消費者而言，在日常規(guī)劃之外的消費項目，他們會加以慎重的比較與分析，最后敲定一種最為物美價廉的產(chǎn)品。對于情感交流，他們將其生活化、具體化，呈現(xiàn)出一種平民化的獨特風(fēng)貌，反而并不十分介意外在形式的優(yōu)劣。

㈣、品牌創(chuàng)意表現(xiàn)策略探索

1、策略概述

“a品牌”的品牌創(chuàng)意表現(xiàn)策略，將從平面、電視、軟性文字、網(wǎng)絡(luò)、終端等幾個方面進行綜合規(guī)劃，這幾個方面相互配合、相互彌補、相互作用，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品、傳播品牌的效果。

⑴、平面表現(xiàn)策略的內(nèi)容主要針對硬性廣告，通過創(chuàng)意、設(shè)計、展示、傳播精美的平面形象，來達(dá)到傳播產(chǎn)品與品牌的目的。平面形象分為產(chǎn)品形象與品牌形象兩類。其中，產(chǎn)品形象指的是畫面中以產(chǎn)品外型為主體的平面形象，令受眾直觀地接收、記憶產(chǎn)品的外型，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的；而品牌形象指的是畫面中不出現(xiàn)或少出現(xiàn)產(chǎn)品外型，轉(zhuǎn)而以品牌文化內(nèi)涵為畫面表現(xiàn)主題，它可以是抽象的圖形，也可以是與品牌文化相關(guān)的內(nèi)容，配以精道的文字，其目的在于令受眾通過視覺與少量閱讀對品牌的文化內(nèi)涵形成初步認(rèn)識，從而對產(chǎn)品留下深刻的印象。平面形象可用于多種宣傳形式，包括戶外廣告、報章雜志平面廣告以及產(chǎn)品畫冊等。

⑵、軟性文字傳播的內(nèi)容主要是軟性廣告。普

通報紙與雜志媒體可利用節(jié)慶日，如春節(jié)、元旦、重陽節(jié)、中秋等節(jié)日，以問候祝賀等形式進行品牌文化內(nèi)涵的傳播。而在專業(yè)媒體上，從企業(yè)實力、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、營銷優(yōu)惠等多方面進行軟性炒作，以達(dá)到吸引經(jīng)銷商的目的。除此之外，還包括招商手冊、形象畫冊等的文案創(chuàng)作，一本創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的畫冊與產(chǎn)品本身具有同等重要的作用。⑶、電視媒體宣傳是另一項重要的創(chuàng)意策略形式。一個有趣味的廣告不僅是對產(chǎn)品的一次宣傳，同時亦是品牌內(nèi)涵的直觀透露。電視廣告形式靈活、外延廣泛、交互便捷，是廣告創(chuàng)意中最為生動的一種。a品牌的電視廣告，將著力以情打動人、以趣吸引人。另外，根據(jù)a品牌產(chǎn)品的發(fā)展階段，配合各類公關(guān)活動，制作紀(jì)錄性的電視專題片，在電視媒體上播放，或制作成光盤附送，能進一步讓經(jīng)銷商與消費者了解產(chǎn)品、理解品牌，形成業(yè)界與消費群體的口碑。

⑷、網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)代人生活中占據(jù)著越來越重要的地位?，F(xiàn)代企業(yè)，可以不訂報紙，但不能沒有網(wǎng)絡(luò)，它擔(dān)負(fù)著信息收集、傳遞的重大責(zé)任；而普通消費者當(dāng)中，有的人可以不看電視，但是離不開網(wǎng)絡(luò)，獲取信息、人際交流、心靈溝通都在無形的網(wǎng)絡(luò)空間中變現(xiàn)為可供觸碰的現(xiàn)實。建立產(chǎn)品網(wǎng)站、在各大門戶網(wǎng)站投放廣告、與具有一定影響力的網(wǎng)站合作主辦各類活動，可以在潛移默化中起到推廣品牌的作用。

⑸、終端歷來是酒類營銷兵家必爭之地，終端惡戰(zhàn)也在經(jīng)年累月的商業(yè)競爭中愈演愈烈。作為終端營銷的首要條件，即是構(gòu)建統(tǒng)一、優(yōu)秀的終端形象。出眾的終端形象能令消費者在眾多的叫賣聲中脫穎而出，鶴立雞群。形式的創(chuàng)新、內(nèi)容的生動決定著終端形象的優(yōu)劣，也直接影響終端營銷的態(tài)勢。

⑹、促銷品很小，小得似乎微不足道，然而往往就是這小小的一件促銷品，在日以繼夜的傳遞過程中發(fā)揮了不可小覷的傳播作用。禮不在貴，而重于情，若是無情，黃金萬兩也只能是萬兩的黃金。設(shè)計制作與品牌文化內(nèi)涵相附合的促銷禮品，使小禮載滿大情，既節(jié)約了成本，又起到了傳播推廣的重要作用。

2、策略分類概述：

a、平面表現(xiàn)策略

⑴、戶外廣告：

目的：通過宣傳產(chǎn)品和品牌形象，普及大眾知名度。

方式：通過設(shè)計獨特的各種戶外廣告，選擇時間、地點適時，在相對迅捷的時段形成宣傳強勢，直觀形象地宣傳a品牌品牌文化、形象、特點等，擴大受眾影響面和企業(yè)、產(chǎn)品知名度。具體形式，包括：

海報：宣傳企業(yè)產(chǎn)品、品牌文化

臺卡：放置于專柜，小巧便于瀏覽

宣傳單：易于傳播，展示產(chǎn)品形象

噴繪：設(shè)置于人群密集、商業(yè)繁榮的地方，或者視野廣闊、醒目之處，傳播產(chǎn)品形象、塑造企業(yè)形象，塑造品牌文化；

燈箱：設(shè)置于公交車侯車站等處，前期以產(chǎn)品形象為主，將產(chǎn)品第一時間內(nèi)傳播到消費者視野里，后期以品牌形象主題平面設(shè)計廣告為主。

⑵、報媒、雜志廣告：

目的：主要針對目標(biāo)受眾（包括經(jīng)銷商與消費者）進行的集中宣傳。

方式：選擇目標(biāo)受眾最常接觸的報紙、雜志進行廣告宣傳。

⑶、招商手冊、形象手冊

目的：針對經(jīng)銷商利于產(chǎn)品招商工作的開展，或者散發(fā)給消費者以傳播產(chǎn)品信息。

方式：設(shè)計精美的體現(xiàn)企業(yè)文化、品牌形象、產(chǎn)品形象的畫冊，以系統(tǒng)的品牌理念、品牌文化、經(jīng)銷支持等生動、詳實的內(nèi)容吸引經(jīng)銷商關(guān)注。

b、文字傳播策略

⑴、報章雜志上發(fā)表軟文，投放時間集中在各類節(jié)慶日等送禮高峰期，以問候祝賀的形式進行推廣告，軟文版面安排要表現(xiàn)出唯一性，文章體現(xiàn)溫情與關(guān)懷。

⑵、專業(yè)媒體的專業(yè)報道與炒作，進行a品牌的品牌文化、產(chǎn)品宣傳。

⑶、招商手冊、形象畫冊的文案，以精美、誠懇可信的文字包裝定位a品牌品牌和產(chǎn)品，以強大獨特的品牌特質(zhì)打動經(jīng)銷商，以生動、優(yōu)厚的經(jīng)銷條件吸引經(jīng)銷商，促使其成為a品牌營銷體系中的關(guān)鍵一環(huán)。此外，對招商、形象手冊的定位應(yīng)根據(jù)a品牌所處的發(fā)展階段進行包裝文字的重新整合，與時俱進、靈活地洞察市場反應(yīng)，以確立不同階段的品牌訴求點。

⑷、展會形象文案，展會策劃方案：配合產(chǎn)品平面形象進行品牌文化的文字傳達(dá)，以達(dá)到形象與意義相結(jié)合的宣傳效果；年度交易盛會的方案策劃，以帶有鮮明品牌風(fēng)格的展覽方式、流程、炒作點進行展會的策劃工作，并規(guī)劃展會期間公關(guān)活動的方式方法，以期通過展會，達(dá)到品牌的一次全方位展示，為下一步的招商奠定基礎(chǔ)。

c、電視媒體宣傳策略

⑴、電視廣告片，創(chuàng)意表現(xiàn)品牌內(nèi)涵和品牌消費訴求，契合目標(biāo)消費群的心理需求，以情動人。

⑵、拍攝專題短片，結(jié)合a酒業(yè)——a品牌——生產(chǎn)基地三方面信息與特點進行構(gòu)思拍攝。

⑶、以贊助、冠名形式等出現(xiàn)在電視臺某熱點欄目或者劇集的黃金播出時段，加深影響力度。

d、網(wǎng)絡(luò)推廣策略

⑴、選擇影響最廣泛的大型網(wǎng)站：新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站flash廣告；

⑵、進行“a品牌”冠名的網(wǎng)絡(luò)情感問卷調(diào)查；

⑶、設(shè)置a品牌的網(wǎng)站，內(nèi)容詳盡豐富，便于消費者查詢，也便于經(jīng)銷商了解。

e、終端宣傳品

⑴、大中型商場、超市、酒店：在商店外墻采用相對大型的噴繪、掛畫，直觀醒目，消費者遠(yuǎn)遠(yuǎn)就可以看到；在店內(nèi)或店門口醒目處，設(shè)置專賣柜臺，配置pop廣告、展架等，促銷小姐身著體現(xiàn)專門設(shè)計的促銷服，傳播a品牌的品牌文化與訴求。柜臺整體設(shè)計別致，與a品牌產(chǎn)品形象、色調(diào)和諧，與其他商品具有差異化?；蛘咴诳土髁看蟮牡胤皆O(shè)置醒目專柜，配置展架，臺卡。設(shè)置展臺，色調(diào)相對純粹、干凈、溫暖。

⑵、小型超市、飯店：制作店招、設(shè)置x展架、臺卡、小掛畫，占據(jù)有利的地勢，選擇醒目的貨架展示產(chǎn)品形象。

f、促銷禮品

硯臺、鎮(zhèn)紙、棋類益智游戲、家庭用保健箱、高檔毛筆、簽字筆等等。

㈤、品牌整合傳播策略

“以情動人，用情傳播”是整個品牌傳播的核心思想。

1、傳播內(nèi)容方面：

目前，市場上大量的白酒品牌傳播其悠久的歷史，獨特的地理環(huán)境，豐富的文化……在同質(zhì)化傳播中，傳播“a品牌”的品牌文化，品牌形象很難。我們必須a品牌獨特鮮明的傳播內(nèi)容?！扒椤笔俏覀儌鞑サ暮诵膬?nèi)容?！扒椤笨煞譃楹芏喾N，親情、友情、愛情、深情、恩情……a品牌“情”融于酒，以酒傳情，在內(nèi)容上深度的挖掘現(xiàn)代人經(jīng)常忽視的“情感”。

2、傳播方式方面：

現(xiàn)代的傳播手段非常豐富，企業(yè)和廣告

公司、傳媒介見縫插針，現(xiàn)代廣告信息無所不在。主流四大媒體“電視、報媒、雜志、廣播”已經(jīng)不在是唯一的選擇?！熬W(wǎng)絡(luò)、dm單、車體廣告、墻體廣告、終端廣告、促銷活動……”都有自己的用武之地。面對激烈的廣告信息大戰(zhàn)，“a品牌”如何應(yīng)戰(zhàn)？“招招會，不如一招精”，任何方式都會用不是一件好事。還不如精通一招，這一招反而最具有殺傷力?！癮品牌”傳播方式以小型促銷、公關(guān)活動為中心，展開普遍宣傳?？蛇x擇電視廣告、廣播、dm單（小畫冊）、雜志輔助活動內(nèi)容。

第9篇：品牌宣傳形式范文

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；民間美術(shù)；品牌建設(shè)；安徽

一、安徽民間美術(shù)的現(xiàn)狀研究

（一）民間美術(shù)的種類

民間美術(shù)種類繁多，主要有火筆畫、靈璧鐘馗畫、蕭縣農(nóng)民畫、阜陽剪紙、鳳畫、青陽農(nóng)民畫、望江挑花、徽州三雕、徽派版畫和徽派篆刻。

（二）民間美術(shù)存在的問題

1、安徽民間美術(shù)實用性的缺失

經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們不再像以前那樣熱衷于傳統(tǒng)民間美術(shù)品的喜愛，而是將視線逐漸轉(zhuǎn)移到先進高科技制品身上。民間美術(shù)的實用價值，在現(xiàn)代經(jīng)濟快速發(fā)展中得不到體現(xiàn)，從而影響著經(jīng)濟價值，這使得民間美術(shù)慢慢的變成見證歷史的遺留品。

2、安徽民間美術(shù)人才的流失

很多安徽民間美術(shù)工藝傳承人對未來行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和前景不抱有積極樂觀的態(tài)度，一因缺乏對民間美術(shù)創(chuàng)作的熱情，二是民間美術(shù)制作和加工也沒有為他們從本質(zhì)上帶來經(jīng)濟價值質(zhì)的轉(zhuǎn)變，大量人才流失形式嚴(yán)重阻礙了安徽民間美術(shù)行業(yè)的向前發(fā)展。

3、安徽民間美術(shù)宣傳和包裝的不足

我們要動用各種傳媒手段和方法，采用多種形式，多種渠道，長期不懈地堅持宣傳和推廣，讓安徽民間美術(shù)能更快的為世人所眾之和熟悉。在經(jīng)濟多元化發(fā)展的今天，包裝不新穎、設(shè)計不新奇必定不會引起人們的關(guān)注和喜愛。雖然我們看到了琳瑯滿目的民間美術(shù)品，也具有安徽的地域特色，但與現(xiàn)代的工藝品相比缺失了精致的包裝和形象。

二、安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)分析

（一）品牌建設(shè)的內(nèi)涵與特性

品牌文化是指品牌經(jīng)過文化積淀后，建立起來的品牌定位，也就是在了解品牌目標(biāo)市場和競爭對手的情況下，賦予品牌既深刻又豐富的文化內(nèi)涵。從精神上得到消費者對品牌的高度認(rèn)可，建立的一個符合自身產(chǎn)品特點的品牌形象。從安徽民間美術(shù)文化品牌的建設(shè)路程上看，需要我們在安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)的過程中，利用安徽的歷史和文化，為安徽民間美術(shù)的發(fā)展謀求出路。

（二）安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)的優(yōu)勢

1、文化資源的優(yōu)勢。深厚文化底蘊孕育了安徽濃郁地方特色的民間美術(shù)，它強力地依托于博大精深的安徽悠久文化產(chǎn)生的。這種資源具有安徽歷史、文化的典型特征，成了安徽民間美術(shù)的品牌賣點，從而提升安徽民間美術(shù)的品牌價值。

2、物質(zhì)資源的優(yōu)勢。安徽省自然資源豐富雄厚，為民間美術(shù)品的誕生提供了各種各樣的物質(zhì)資源，例如土地資源、動植物資源以及礦產(chǎn)資源等，都為安徽民間美術(shù)品加工、創(chuàng)造提供了寶貴的資源。

（三）安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)的價值

1、有利于安徽民間美術(shù)文化的傳播和提高安徽民間美術(shù)的自身價值。在民間美術(shù)品的市場中，因為沒有品牌的建設(shè)而使很多安徽民間美術(shù)缺失了自身價值的附加值，也導(dǎo)致了自身價值的降低，所以我們對安徽民間美術(shù)進行品牌建設(shè)，最主要的是需要提升附加值，提升安徽民間美術(shù)自身的文化價值和經(jīng)濟價值，從而提高安徽民間美術(shù)的附加值，擴大安徽民間美術(shù)文化品牌的影響和知名度。

2、有利于促進安徽民間美術(shù)品行業(yè)的經(jīng)濟建設(shè)。安徽民間美術(shù)文化品牌的建設(shè)，能夠?qū)Π不彰耖g美術(shù)整個的行業(yè)起到很好的推動作用，我們在安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)中，選擇一個比較強勢的民間美術(shù)品牌，然后把它做大、做強，必定會帶動安徽省整個民間美術(shù)的產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

三、安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)的策略

（一）政府的保障與管理

政府職能部門要充分認(rèn)識到民間美術(shù)品牌建設(shè)的重要性，發(fā)展民間美術(shù)品牌建設(shè)的必要性，不斷完善安徽民間美術(shù)的機制建設(shè)。由政府推動，其他部門聯(lián)動，以及學(xué)校和社會的參與，為民間美術(shù)品牌的創(chuàng)立和發(fā)展提供良好的生存空間和人文環(huán)境。

（二）人才的保護與培養(yǎng)

人才是安徽民間美術(shù)行業(yè)發(fā)展的根本，可以通過成立民間美術(shù)家協(xié)會，積極保護現(xiàn)有的民間美術(shù)人才，開展“杰出民族民間文化傳承人項目”、“民間美術(shù)傳承人保護基金”等舉措，加大對安徽民間美術(shù)人才的保護力度。

一方面要和藝術(shù)院校建立人才培養(yǎng)的關(guān)系，從學(xué)校的角度進行培養(yǎng)和熏陶，讓學(xué)生們看到民間美術(shù)行業(yè)的發(fā)展空間，從而吸引更多的學(xué)生來學(xué)習(xí)和傳承民間美術(shù)的技藝和手法。另一方面，建立人才激勵的機制模式，對從事民間美術(shù)行業(yè)的人才給予多方面的獎勵。

（三）安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)中的設(shè)計與開發(fā)

1、實現(xiàn)安徽民間美術(shù)傳統(tǒng)與現(xiàn)代材料的結(jié)合。材料是美術(shù)制作的基本物質(zhì)，而現(xiàn)代材料是現(xiàn)代文明和科技發(fā)展的產(chǎn)物，安徽民間美術(shù)的進步要以傳統(tǒng)和現(xiàn)代材料相結(jié)合為基礎(chǔ)，將現(xiàn)代材料融入到傳統(tǒng)的材料中互相補足，從材質(zhì)的美出發(fā)，力求找到材料的多元化和多樣性，有利于改進美術(shù)品對不同人要求的滿足，從而適應(yīng)市場的變化和大眾的需求。

2、深入挖掘安徽民間美術(shù)文化題材。安徽傳統(tǒng)的民間美術(shù)題材都來源于特定的文化和習(xí)俗，安徽擁有眾多的文化題材，如歷史典故、名勝遺跡、民間風(fēng)俗、故事傳說等，都為我們提供了無限的文化題材，只有對文化題材的深入挖掘，才能讓了解民間美術(shù)在全國乃至世界立于經(jīng)久不衰的地位。

（四）安徽民間美術(shù)文化品牌建設(shè)中的宣傳與發(fā)展

1、加強宣傳安徽民間美術(shù)文化品牌的創(chuàng)建力度，推廣品牌形象。安徽民間美術(shù)文化的品牌創(chuàng)建要進行多方面的宣傳和推廣，一方面讓美術(shù)家看到品牌化發(fā)展的前景和利益，另一方面讓社會大眾看到民間美術(shù)品牌發(fā)展的重要性。

積極參加相關(guān)的國內(nèi)外知名的展覽會、節(jié)慶文化等文化交流活動，吸引海內(nèi)外的重要客商、知名人士參與，提升安徽民間美術(shù)文化品牌知名度。制作相關(guān)的宣傳品，利用新聞媒介、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代傳播手段的宣傳力量，建設(shè)自己的專業(yè)網(wǎng)站，擴大安徽民間美術(shù)的知名度。

2、實施“文化CIS”戰(zhàn)略，提高安徽民間美術(shù)的文化創(chuàng)新力。CIS（Corprate）dentity System）源于企業(yè)形象識別CI概念，文化CIS則是將這套理念和方法應(yīng)用于文化品牌的具象化表達(dá)之中。對安徽民間美術(shù)實施CIS戰(zhàn)略，其一，要豐富安徽民間美術(shù)的表現(xiàn)形式和傳播形式，開發(fā)出富有文化表現(xiàn)力和文化辨識度的衍生產(chǎn)品，用創(chuàng)意提升文化的價值，促進衍生產(chǎn)品開發(fā)，促進安徽民間美術(shù)文化品牌的建設(shè)。其二，要重視文化CIS戰(zhàn)略對外宣傳，塑造標(biāo)準(zhǔn)化且辨識度高的品牌形象，也可與本地旅游、服務(wù)推介和招商引資宣傳結(jié)合，形成產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道打開品牌宣傳路徑。

結(jié)語：安徽民間美術(shù)和任何古老的傳統(tǒng)藝術(shù)一樣，在現(xiàn)代社會的背景下都要完成自身的嬗變與轉(zhuǎn)型，只有安徽民間美術(shù)的文化品牌的建設(shè)，才能使安徽民間美術(shù)以新的形勢、新的生命形態(tài)存在，否則，就只有淪為博物館中的具備文化研究價值與文物價值的古董。（作者單位：合肥工業(yè)大學(xué)建筑與藝術(shù)學(xué)院）

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