廣告效果的內涵精選(九篇)

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第1篇：廣告效果的內涵范文

關鍵詞：廣告設計 插畫 運用

隨著人們物質生活水平的提高，人們對精神層面的追求越來越多。廣告作為人們從事商業行為的一種策略，已經成為生活的必需，有時我們還會以廣告的內容和形式來衡量一個公司的實力。在廣告設計不斷發展前進中，我們對于插畫的作用也產生了興趣，并順利應用插畫來提高廣告設計效果。

一、插畫的基本內涵

插畫是一種感官感知的形式，以直觀、真實的形象展示它所蘊含的內容。插畫在當代設計領域的地位不可小覷。在現實生活中無處不在，比如影視文化借用插畫豐富內容；在商業活動中運用插畫增加宣傳效果；在文化活動中使用插畫來更形象生動地說明問題。

插畫的概念是個不斷向上發展和前進的過程，插畫由原來的只能設置在文字后面，只能是語言文字的陪襯的歷史發展到已經成為獨立、有特色的主體。插畫有兩種表現手法，分別是繪畫和攝影。兩種表現手法間是相互依存和相互促進的，共同為一個目標努力。

插畫在我國有著長遠的歷史，插畫設計已經成為視覺文化的重要組成部分。人們對插畫的重視有增無減。現代的一些生活記錄片或文章借助電腦制作和攝影手段，能夠最大限度地接近事物的真實面貌并取得精彩的視覺效果。

二、廣告設計與插畫的關系

廣告設計的初衷是有人來關注它，并且理解和領會廣告中所傳達的信息。在廣告發展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡陋，對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網絡化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經占據了廣告的一部分，因為插畫具有很高的“回頭率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠比文字來得快。

優秀的廣告應當是簡潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠將消費者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯系，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒有接受廣告中的產品，但是對受眾的吸引已經成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫的特點是簡單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫有個基本的了解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

三、插畫在廣告設計中的應用

插畫在廣告設計中的運用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進行插畫之前，應當對廣告設計有基本的了解，并且對廣告設計戰略性目標有清楚的認知。在此對插畫提出了基本以下三點要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設計插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現信息。因為在競爭激烈的廣告市場，如果插畫沒有深刻內涵，那么就沒有存在的優勢。其次，插畫要具有針對性。插畫體現的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點，才能達到宣傳廣告的目的。優秀的插畫能夠恰如其分地表達廣告主的意思。再次，插畫要具有創造性。獨特的插畫能夠吸引顧客。現代社會不乏插畫廣告，但是如果只是簡單地重復別人的廣告，那么就不是進步而是倒退，沒有達到讓人眼前一亮的效果。創造性要求插畫廣告的設計既能體現企業文化，又能使本企業產品與其他同類產品相區別。值得注意的是，廣告插畫不能夸大產品的內涵，應當真實地表達事實情況，給消費者足夠的信任。

現代的廣告設計，除了文字，就是插畫，為了充分發揮插畫的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設計之前，對廣告設計涉及的各個方面都要仔細斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應，達到1+1>2的目的。

四、小結

我們正處于網絡化與社會化共存的時代，商業領域的營銷方式不斷地變化著。廣告作為現代生產經營不可缺少的一部分，在社會中的地位不容忽視。在眾多的個性設計中，插畫設計可以算是廣告設計的個性化，[3]能夠給我們的生活帶來不一樣的內容。插畫勝于文字的部分是它能夠真實客觀地把產品特征形象化，不僅能夠吸引受眾的眼球，減少人們對廣告的厭惡感，而且它的獨創性能夠帶來審美價值，達到一舉兩得的效果。物極必反，如果沒有對廣告設計中插畫的應用提出一定的要求，那么插畫所體現的效果可能與廣告設計的初衷背道而馳。插畫的定義也在廣告設計中不斷地擴大，所以對廣告設計中插畫的分析研究不僅具有現實的借鑒意義，還有長遠的深刻內涵。

參考文獻：

[1]于化禮.插圖-為廣告插上真正的翅膀.藝術天地[J].2011（11）：92

第2篇：廣告效果的內涵范文

影視廣告的作用影視廣告具有覆蓋面廣、廣告效果好的優點，影視廣告制作上也具有高精度化的特性，同時，它可以高度發揮觀眾的想象力，準確地傳達吸引顧客消費的欲望，能夠得到大部分人的共識，并通過影視效果對人們購買欲望進行強化，這樣更大的增高了它的接受頻率。影視廣告的美觀性讓各個年齡段的受眾群體都可以輕松接受，可以毫不夸張的說影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。

影視廣告的特征影視廣告跟其他媒體相比，第一是沖擊力比較強，第二是它的覆蓋面比較廣。比方說，影視廣告跟其他媒體相比，一條影視廣告播出以后，大家都會記住它的廣告詞，它的影響就非常大。第三就是它相比其他媒介而言，可以更加形象化的展示廣告商品，直觀化的表達商品的特性，最簡潔化的表述企業的理念，漂亮的呈現出一個企業的具體形象。第四就是影視廣告的娛樂化，影視廣告以輕松愉悅的方式宣傳商品，讓人們開心的接受宣傳效果，這種娛樂化的廣告更增加了她的魅力，同時這種娛樂化的廣告完全可以在節目中呈現，可以當作節目的一部分，觀眾在觀看影視的同時無形中也就接受了影視廣告帶來的宣傳效應。

影視廣告發展的誤區分析

1電視播放的誤區（1）只選擇電視廣告這一媒體形式電視廣告由于其影響力較大，總是容易成為媒體選擇廣告的首選途徑之一，尤其是電視的普及和有線電視的發展更是增加了電視廣告的優越性。電視廣告也因此而日益昂貴，但電視廣告往往造成投入甚大，收效甚小的效果。我們以嘉陵摩托為例，廣告的制作前后花費了近一個多月時間，這極大的影響了廣告的時效性，影響了廣告對市場做出的適應性調整。（2）以為資金的大量投入能夠帶來好市場這個觀點被大多數的業主所認可，也是我們日常進行廣告宣傳的誤區。并非富足的資金就一定能夠保證創作出好的影視廣告，相反也并非成功的影視廣告都是靠資金維持的。我們所熟知的“蓋中蓋”、“巨能”等商品都有著巨額的廣告費用，宣傳知名度也達到了95%和84%，但據市場調查顯示購買率僅為31%和27%，由此可見高額的廣告投入并非是產品宣傳的唯一保障。（3）將黃金時段視為最有效時段黃金時段廣告費用極大，收視率也較高，因此黃金時段播放廣告無疑成為了眾多商家競爭的時段。但黃金時段廣告也并非適合所有廣告，黃金時段時間短，大多僅有半分鐘時間，在如此短暫的時間里很難給觀眾一個了解商業信息的機會，更何談廣告效果。

2明星代言的誤區企業形象代言人往往首選名人和明星，利用這些人的知名度來給企業產品帶來很好的宣傳轟動效果，但事實是，巨資打造的明星代言往往實際收效甚微，要么出現產品與“星”不符，要么就是“星光”過度。巨大的投資并沒有給企業帶來預期的回報，反而會被公眾矚目下的明星一時聲譽好壞而影響產品宣傳效果，甚至有風險出現。由此可見，明星代言并非是一個星光隨意展現的時刻，而是一個十分復雜的過程，要對明星本人作深入的了解，對其的發展做進一步的預測，以便做出正確的選擇。

3單純追求唯美缺乏創意內涵廣告追求唯美效果是值得提倡的，但是過分追求唯美而忽視了廣告本身的用途就值得商榷，在市場競爭日益激烈的今天，大部分的廣告都是在一次次的嘮叨廣告，冰箱，彩電等產品，將這些廣告強行加入觀眾的日常生活中去，很容易引起觀眾反感。因此很多廣告商就一味的追求唯美效果，青山綠水，藍天白云，山峰聳峙，碧波蕩漾之間突然間雜一句廣告臺詞，讓人不明所以，大大損害了廣告的形象，并不利于廣告的宣傳。

4缺乏對影視廣告創意及廣告內涵的關注除了公益廣告之外，大部分的廣告都是為了“說服”消費者放心購買，然而在廣告中僅僅的告訴觀眾關于產品的信息遠遠不夠，更要關注消費者的心理，了解消費者的購買欲望，比如他們是否追求個性化，追求性價比，追求美觀性，追求實用性等，只有很好的把握好消費者的心理才能夠從容的做好廣告的宣傳，為廣告的設計和制作打好基礎。縱觀西方國家廣告發展，大部分受歡迎的廣告都是追求個性化，追求幽默風趣，創意簡單明了，除了能給觀眾帶來視覺的享受之外，更可以帶給觀眾深刻的內涵，而國內廣告則很少涉及到廣告的內涵。對消費者而言，一個好的廣告創意在于能讓他高興的了解到有一種產品其實很適合自己，花錢購買此項產品獲得了自己精神上的滿足，感覺非常值得，這才是購買的真正原因，而并非是所謂的唯美畫面，所謂的標新立異廣告。然而國內的廣告往往不能夠呈現出美好生動的廣告創意，缺乏對產品內涵的關注和產品形象的細致研究，這正是廣告缺乏內涵的主要原因。廣告系列之一設計——秦潔廣告系列之一設計——余洪

我國影視廣告發展的對策

我國相比西方國家，是一個具有深厚歷史底蘊的國家。這是我們的特色和優勢，只要我們肯在自己民族特色上下功夫，不盲目的追求當前國際潮流，走適合我國民眾口味的路線，就可以不斷的超越自我，在國際影視廣告中占有屬于自己的一席之地。

1重視影視廣告創意深度隨著我國市場經濟的不斷發展和人們生活水平的日益提高，人們對廣告的創意要求也越來越高，簡單的廣告并不能滿足人們的視覺享受，影視廣告商也因此大大的投入資金進行廣告創意的研究和競爭。廣告創意顯示的不僅僅廣告設計師一時的靈感，更多的是利用產品內涵和我國文化內涵之間的交接進行重新組合，進而創造出適合觀眾口味和價值觀的廣告，只有如此才能夠真正震撼消費者心靈，產生感情上的共鳴，從而產生購買欲望。要想進行良好的廣告創意，就要避免以下情況出現：首先電視廣告要避免說教性質。廣告面對的是廣大的消費者，而消費者需要了解的是產品的使用效果和性能，而不是被教育。其次，廣告創意要避免脫離人們的日常生活，廣告要圍繞商品的使用價值進行展開，尊重社會和民眾的價值取向，增強文化的認同感，給消費者以自由選擇的權力。

2逐步構建相對完善評價機制廣告評價機制的建立對廣告的發展有著重要的影響，廣告業在自我發展的過程中，對廣告適當的進行評價可以有效的刺激廣告商去粗取精，保證廣告影視業的健康發展，否則只會盲目發展，看不清發展方向，從而讓廣告陷入模仿而非超越的惡性循環之中，不利于廣告發展。#p#分頁標題#e#

3立足民族精髓，走入世界殿堂回顧我國影視廣告的發展歷程，我們可以很明顯的看到，我國的影視廣告首先是模仿西方的廣告，然后才開始學習西方廣告的創意策略。盡管如此，國內廣告也取得了輝煌的成績。但獲得成就的同時，我們也不得不承認的是，我國的廣告忽略了自身民族文化的濃厚情懷，沒有將廣告的創意和設計同我國深厚的民族文化結合起來，缺乏文化內涵，這樣缺乏個性的廣告沒有得到世界文化的確認也是意料之中的，因此在今后的廣告創作中，我們一定有充分利用我們的民族自豪感和自信心，設計出適合我華夏民族的廣告，爭取讓我國的廣告事業在世界廣告發展史上留下不可磨滅的貢獻。

第3篇：廣告效果的內涵范文

彩色技術在電影中的運用給觀眾帶來了更為現實的視覺享受，使電影擺脫了黑白兩色對現實的變色，給電影藝術增加了視覺魅力，色彩也變成了一種重要的電影語言，表現了電影的思想，傳遞了豐富的感情，同時對氣氛的烘托和電影風格的體現也有了一定的表達，對觀眾的審美層次也得到了提升。②就像畫家的作品一樣，不同的顏色代表了畫家不同的喜好，每一個畫家不同時期的作品也可能運用不同的顏色，這也是畫家個人性格的一種體現。同樣在影視廣告中色彩也被作為一個體現風格和內涵特征的重要元素，不同時期的同一產品的影視廣告也可能運用不同的色彩基調，豐富的色彩為影視廣告的視覺效果也帶來了豐富多彩的表現，通過不同的顏色表達廣告創意也在其中融匯，綠色代表了環保，藍色給人清新的感覺，紅色熱情，黑色厚重而深沉，在創意的感情基調中顏色體現了豐富多彩的意義，在視覺上提升了創意表達的準確性，這些顏色在廣告創意中也都得到了刻意的運用，不同的顏色給予產品不同的特征，從特殊的角度詮釋了產品內涵。③例如佳能的IXSUS和ipod的nano，這是一組色彩運用非常鮮明的而且產品定位非常相似的影視廣告作品，兩則廣告都為了表現出產品的豐富色彩，不同的色彩滿足不同消費者的喜好，因此在創意過程中就運用了穿著不同顏色衣服的人物來突出產品的特性，讓顏色充滿味道，產品的獨特的銷售主張表現得清晰明了。

二、聲音是另一種維度的畫面

1.文案“臺詞”電影臺詞是經過藝術處理的口頭語言，比較隨意、靈活和簡潔，如同人處于不同的環境需要注意不同用語一樣，不同的電影語境需要不同的電影臺詞，是塑造電影人物形象、表達思想的基本載體，對觀眾有一定的影響力。影視廣告也傳承了這一特性，在表達過程中，文案寫作是廣告創意精確表達的基本要素，除了要文明守法之外，可以優美，可以詼諧，可以莊重，口語化，也可以書面化，根據不同的創意要求，選用不同的臺詞風格，同樣也可以說，不同的文案風格可以產生不同的創意效果，它為廣告創意的表達穿上了適合的“衣服”。④例如三菱以父愛為主題的廣告，通篇講述了一個父親從小送女兒上學的過程，知道女兒長大成人，也買了車，但是父親還是來接女兒，騎著那輛老單車，跟在女兒的三菱車后面，生怕女兒忘了回家的路。這則廣告中的文案風格屬于樸實的故事風格，娓娓道來，細膩感人。2.音樂音樂通常是一部影視廣告的有機部分，像電影音樂分類一樣，影視廣告音樂也分為現實性音樂和功能性音樂，由于現實性音樂是觀眾在廣告中能夠看到演奏者，在廣告創意中，廣告策劃者本身就是以一個演奏現場作為創意畫面表現的，因此具有個體性和特殊性，在本文中主要以功能性音樂的作用為主，影視音樂在突出影視廣告中的感情和渲染廣告氛圍方面具有特殊的作用，突破了影視廣告中畫面和臺詞干癟的單一性，使廣告畫面和文字跌宕起伏的感覺更加明顯，也加強了廣告的深度層次性，不同的產品廣告創意角度不同，即使同一創意角度，表現的方式也不一樣，因此不同的產品甚至同一產品的不同廣告需要不同的音樂來放大廣告表達效果，它為廣告創意的表達錦上添花。例如農夫茶—女孩的初戀廣告篇，講述了女孩在新生軍訓中喜歡上了自己的教官并且向教官表達，表達失敗后放飛并銘記這份初戀的故事，這則廣告中選用了音樂《kisstherain》，這個音樂主要表達了暗戀時的感覺，喜歡一個人時的心情就像親吻雨滴時的感覺快樂而充滿傷感的含義，與創意中農夫茶的感覺相近，從而更加富有層次地表達了暗戀的含義，就像農夫茶的感覺。

三、電影的類型片對影視廣告創意影響頗深

縱觀目前市場上的各種影視廣告，其類型猶如電影分類一樣也有故事片、喜劇、動作片、冒險片、科幻片、恐怖片、強盜片、戰爭片、懸疑片、史詩片、災難片、音樂劇等形式，⑤這些不同類型的影片衍生出了各種影片常用的手段，喜劇片常用的幽默、故事片常用的煽情、冒險片的大膽想象、科幻片的高科技、恐怖片的恐怖，強盜片的匪徒英雄等特征也融入了影視廣告片中，廣告創意也通過這些類型表達了形形的產品形象。不同類型的影視廣告可以帶給觀眾不同的心理反應，廣告的目的是為了營銷，但是在營銷過程中不同的產品是具有差異性的，為了獲得更高的收益，同一功效而不同生產廠家的產品也應當是有差別的，這些有效性便需要不同的創意來體現，而廣告策劃者在挖掘產品獨特的功能之外也賦予了產品獨特的人文內涵，廣告創意也通過這種差異性為產品塑造了不同形象，使觀眾在轉換成消費者的同時對自己的產品有更高的認同，從而促成消費行為的產生，它為廣告創意創造出了豐富多彩的表現類型。在這里以雅虎的三則廣告為例，第一則是張紀中所拍攝的雅虎——前世今生廣告，這則廣告運用了張紀中慣用的武俠為題材，廣告中黃曉明飾演了一個到夢中尋找前世戀人的考古專家，在考古中通過雅虎搜索解答了自己夢中的前世景象，夢中因為他人的嫉妒自己的戀人被殺，世代無回，自己去挽救自己的戀人，卻發現兇手是自己今生的妻子，最終自己被驚醒發現一切只是一場夢，這則廣告中講述了一個武俠式的唯美愛情故事，雅虎搜索的強大搜索功能給予你所要的答案，詮釋了“生活，因找到而快樂”的理念；以馮小剛執導、范偉主演的雅虎跪族篇廣告為例進行分析，這則廣告屬于一則喜劇廣告，廣告中講述了范偉所演繹的秦姓老板為了追求名望而追根溯源的故事，廣告中運用了馮式幽默，范偉以諧星形象來出演，在廣告的臺詞、情節上均以幽默的形式表達了快樂的內涵，最終以黑色幽默的方式表達了雅虎搜索帶給用戶的“生活，因找到而快樂”的內涵；陳凱歌導演的雅虎—阿虎篇廣告，通篇運用了故事片中煽情的一面，講述了范冰冰所飾演的下鄉知青回城途中自己的狗阿虎不離不棄追著自己所乘的汽車直到最終消失的場景，最終阿虎離開了，但是自己仍然感覺阿虎就在身邊，而一直尋找它的感人故事，最終詮釋了雅虎搜索的用途，雅虎搜索幫你找到它，也引出雅虎搜索的“生活，因找到而快樂”的內涵。

四、敘事方法的差異決定了影視廣告的創意效果

第4篇：廣告效果的內涵范文

歲月衍長，時潮隱退，人類歷史滄桑變遷，飽含人類精神造物起點和邏輯思維模式印痕的民俗藝術依然鮮活留存［1］。民俗藝術，是指民間形成的非實用的、可供人們當作文化欣賞的各種技藝［2］。民俗藝術來源于生活，它與生活息息相關。如剪紙藝術，作為一種民間技藝，在表現形式上它是生活的剪影，其剪影符號是我國不同地區民俗文化生活中吉祥、祈福的寓意象征。目前，我國的廣告設計在汲取民俗文化元素的設計運用上，還處在模仿和學習階段，對民俗文化元素的內涵性理解遠遠不夠，較少考慮與產品功能之間的審美協調問題。有時加進去的設計元素，其效果與初衷出現差異。數字化時代的到來，對民俗藝術的展現和保護，表明了數字技術對文化藝術領域的重大影響，各種藝術形式通過數字化媒介交流和發展，已初步形成以民俗藝術的傳承和發展為主體的數字資源。廣告設計的發展已經伴隨著數字技術的發展，需要提升其設計中的文化內涵，滿足消費者對廣告作品的審美需求，探索如何將民俗藝術元素運用到廣告設計中，是廣告人的時代責任。

2民俗藝術元素在廣告設計中的藝術運用

2．1將民俗藝術元素作為消費情感的切入點，提升廣告的文化設計內涵民俗藝術是民間文化的重要組成部分。我國是一個地域遼闊，民族眾多的國家，不同地區的民俗文化，各具特色且豐富多彩。民間藝術的表現方式也各顯風采，例如民間工藝品、繪畫藝術、戲曲藝術、建筑雕塑、刺繡染織、舞蹈藝術、服飾、玩具、剪紙等等，各類民俗藝術樣式以其獨特的藝術表達形式，匯聚成中華民族的文化精華。如何運用現代媒體的技術手段，展現民俗文化的設計元素，廣告設計者應注重跨地域消費者的心理感受，著眼于他們的情感消費需求，通過民俗文化的符號元素設計，在廣告中推動市場化的文化消費心理需求，從而使消費者在消費中深刻感受到民俗文化。因此，廣告設計應將民俗藝術元素運用在創新設計之中，立足于體現民俗文化的時代精神。在觸動消費者購買欲望的同時，賦予更多的“情感”表現力。這里所指的情感，主要是指使用者在接觸作品過程中所產生的情感［3］。廣告設計運用現代新媒體的傳播途徑和情感化的表達，重新詮釋民俗藝術元素的內容，從現代設計觀念的角度獲取新的表現形態，為廣告設計增添了新的趣味。例如剪紙藝術在廣告設計中的運用，在廣告設計中通過這種藝術形式所表達的本色內容，常常采用兩種表現方式:一種是直接運用剪紙元素具有特色的表現形式，將剪紙藝術造型特點或者構圖形式轉化為廣告表現的內容。如剪影表現技巧，就是運用陰刻和陽刻的兩種塑形手法，使畫面的表現形式呈現出簡潔細膩、空靈剔透的特點。第二種是運用民俗元素所表達出的精神層面，以情感表達為設計目的，調動消費者購買產品的欲望，表現出廣告設計的文化內涵，通過廣告的文化表達方式，激發消費者潛在的情感共鳴，由此達到突出主題，更好地促進信息傳播的目的。例如烏江榨菜的廣告設計，運用剪紙的單色表現，采用具有象征性的色彩———紅色，紅色集吉祥、喜慶等于一身，色彩的象征性觸動了受眾的心靈，美好的寓意是中國民俗文化的內涵所在。造型上選用京劇人物形象，并配以京劇的發音，生動形象的人物配以我國傳統腌菜，相得益彰，剪紙這樣一個傳統技藝映射出產品本身悠久的文化。通過在廣告設計表現中詮釋民俗藝術元素，使得廣告設計少了一些商業氣，更多了一些文化氣息和親和力，拉近了消費者與產品的距離。

2．2民俗文化在視覺設計中的意境構成民俗文化元素承載著民俗文化的價值和精神內涵。現代廣告設計中，民俗文化的傳承與發展，需要建立在對其深刻理解的基礎上，內化為構想，在設計作品中的真實流露，形成一種視覺表達語言。通過這種視覺語言，表述廣告設計中獨特的文化意境，形成獨具風情的審美藝術畫面。例如在公益廣告中運用皮影的表現方法。皮影戲是中國最古老的一種戲曲樣式，民間也稱其為“影戲”“燈影戲”“土影戲”“羊皮戲”“人頭戲”等，其鮮明的藝術特征，折射出西漢悠遠的歷史文化痕跡和古樸的民俗風情。劇場的燈光照射，獸皮或紙板做成的人物剪影，以及訴說的戲劇故事，在廣告設計的表現上極具藝術表現力。因此，在視覺設計上，通過運用光影隨機移動的方式，可以展現其剪影圖像。把皮影的光影對比效果與視覺設計的通透效果相融合，給消費者以幽古的審美滿足，使他們在接觸作品的過程中產生一種思鄉懷舊的情感共鳴。這種主題意境的營造與設計，是中國傳統美學所追求的靈感體現。意境設計語言，其藝術表現力，不僅能反映出現代派的抽象審美需求，也能體現出后現代派對傳統文化解構的現解。因此，廣告設計語言在運用境界表現設計主題時，這種境界是由主觀思想感情和客觀景物環境交融而成的意蘊式形象［4］。意境并非受限于某種固定的形式，而是通過作品感受到藝術氛圍。正如水井坊電視廣告(金獅篇)所表達出來的藝術形態，以雄獅為圖騰，通過水墨渲染出日晷和祥云，體現出廣告對意境的表達，莊重醒目，烘托出產品的歷史感。將意境與廣告設計相結合，是將中國民俗文化元素的內涵賦予廣告設計作品中［5］，是創作具有本民族特色內涵的作品，讓消費者感受到充滿民俗文化的意境。

3發展趨勢

廣告藝術在設計構思上，賦予了民俗藝術更多更新的設計理念，它把民俗藝術元素的傳播方式帶進了一個全新的表現境界，使民俗藝術元素在運用中得到創意的詮釋和技術的升華，體現出民俗文化在藝術傳承中的發展趨勢。在新媒體快速發展的今天，民俗文化的藝術元素已經成為有創意廣告的設計支撐。創意廣告的設計作品，其市場價值很大程度上取決于設計語言，用戶通過設計語言才能了解作品所要傳達的信息和所要表達的內涵。無論采用何種表現形式表現民俗藝術元素特色主題的廣告設計，直接表現或者間接表現，以民俗藝術元素為主題的廣告設計作品會伴隨著數字時代的發展而不斷創新。因此，民俗藝術元素為廣告設計的發展注入了新的發展動力，挖掘和探究民俗藝術的文化內涵，使民俗文化元素的藝術設計符號與廣告設計理念達到高度統一，是創新型廣告設計領域的發展前景。

4結語

第5篇：廣告效果的內涵范文

關鍵詞　詞語　廣告　情感　效果

1　詞語產生作用的途徑

語言學家把語言的功能主要概括為信息功能、人際功能、施為功能、感情功能、娛樂、元語言功能和交感性談話等。我們使用語言，主要是為了達到交流的目的，這就要求我們選擇適當的詞語進行表達。那怎樣才能使我們的遣詞造句達到最理想的效果呢?首先，讓我們先來分析詞語產生作用的途徑。

1.1詞語的外延和內涵

每一個詞都有兩種定義：外延和內涵。外延主要是指詞在字典和辭典上的解釋。例如“椅子”這個詞，它的外延就是“有靠背的坐具，主要用木頭、竹子、藤等制成。”

但是，在廣告里往往使用的不是詞的外延定義，而是內涵定義，是不同的個人在心里對這個詞的定義。例如，某人聽到“椅子”這個詞時，反映在他腦子里的不是“有靠背的坐具，主要用木頭、竹子、藤等制成”這個概念，而是具體的一把椅子的形象。也正是由于這個原因，我們才會使用形容詞等修飾成分，通過它們并根據說話者某個特定的意圖來縮小一般概念。一個詞的內涵定義就是通過這種方式得以實現和表達的。

此外，我們不能忽視詞的內涵定義有著非常強的情感意義。也就是說，詞語的接受者在聽到或看到一個詞時，會在感性上而不僅僅在理性上做出反應。

例如“蛇”這個詞，它的外延定義是“爬行動物，身體圓而細長，有鱗，沒有四肢”，不帶任何的感彩。然而，對于不同的個人，在理解這個詞的時候會有截然不同的反應：有人會認為蛇是一種涼爽、干燥、可以消滅害蟲的動物；而另外一個人卻會認為蛇是一種冷血、粘乎乎、惡心的怪物。

那么，為什么我們要強調詞語外延和內涵定義之間的差別呢?這是因為人的感情很多情況下是不受邏輯和理智控制的，詞語發揮作用的最佳途徑就是利用內涵去影響接受者的情感。我們可以通過選擇到底是使用詞語的外延定義還是內涵定義，來增強或是減弱詞語對受眾的影響。

1.2具體詞和模糊詞

詞語另外一個重要的劃分是具體詞和模糊詞。具體詞就是那些有明確所指、能夠舉出具體例子，但是情感內涵比較弱的詞。例如，“椅子”就能找出一個與之相對應的有形的物品。

模糊詞就是表示概念的內涵、而外延難以明確或精確確定的、沒有具體所指的詞，對于不同的人意味著不同的東西。例如“美麗”，在每一個人的眼里都有被視為”美麗”的人或物，而這則取決于不同的文化、時間及空間。再如“公正”、“真理”等等這些詞。因此，模糊詞主要是通過影響人的感情來起作用。如果我們能將一個抽象或模糊的概念擬人化，這些抽象或模糊的概念無疑就會具有巨大的影響力。

2　詞語在廣告里的運用

我們知道詞語能夠作用于人，使人們具有某種特定的行為方式。因此，以往對消費者心理的研究，大多數情況下都會對能夠引導、影響人們日常行為的詞語進行研究。那么，究竟哪些詞語具有這種功能呢?

有一些詞具有明顯的、與生俱來的影響力：“母親”代表無私、偉大、溫暖和愛；“愛國主義”會使人有種鼓舞人心、熱血沸騰的感覺；一想到“牙醫”似乎就聞到了消毒水刺鼻的味道和聽到了牙鉆的嘶嘶聲，類似種種。

然而，絕大多數詞語并不具備或者能夠創造出這種能力。但當這些詞語與其它詞語組合成短語時就能帶來強烈的效果。例如，我們把“墮胎”解釋為“一種將胎兒殺死的手術”還是“一種終止妊娠的手術”好呢?“終止妊娠”和“殺死胎兒”表達的意思是一樣的，但對感情和心理造成的沖擊完全不一樣。

廣告的主要任務就是使用語言文字或圖像吸引受眾的注意，沖破時間和空間的限制宣傳產品、銷售產品。現代人購買和使用商品很多時候是為了追求一種情感上的滿足，是一種感性消費。所以，如果廣告想達到目的，就必需從受眾的心理出發，緊緊圍繞受眾的情感需要、使用具有感染力和影響力的詞語。

常用的方法之一就是把具體詞和模糊詞、詞的外延和內涵混合在一起使用。這時，模糊詞就顯得特別的有用了。它使廣告文案撰寫人可以用一個詞就表示了一樣東西，當普通消費者讀到這個詞時會以為這樣東西和他們以往見過的完全不同。例如，“美國制造”(Made inAmerica)這個模糊詞組，意思似乎是這件商品是由金發碧眼的美國工人在設在美國境內的工廠里生產的。實際上，這件商品可能只有51％的部件在美國本土制造，這里所指的“美國”可能還包括其他北美國家(NorthAmerica)。

下面我們列舉四種在廣告中經常用到的把戲：

(1)非黑即白(Black／White)

非黑即白、非此即彼，否認事物或概念存在任何灰色地帶。它給人的印象就是事物總是能用是或非、對或錯進行判斷，沒有其他的可能性，也不存在在某些特定環境里都是對或都是錯的情況。這種方法就是不給消費者提供充分的選擇自由。“愛它或者離開它”(Love it orleave it)是美國上世紀六十年代非常常見的一句標語，看起來也合乎邏輯。但是仔細想想，其實我們是可以有其他選擇的。

在廣告里運用這種方法最普遍的做法就是提出兩種情況，一種是有廣告宣傳的產品的，另一種則沒有。例如有兩組人，一組年輕、漂亮、健康、快樂、家庭美滿；另一組衰老、丑陋、身材臃腫、生活中充滿了不幸。當然，第一組人使用了廣告中的產品，第二組則沒有，潛臺詞就是這種產品是讓消費者成為第一組那樣的人所必需的，否則會成為第二組那樣的人。這樣一來，我們肯定愿意去購買能夠讓我們成為第一組人的那種產品。

(2)自我定義(Seft-Definition)

這種方法對那些特別容易被誤導的消費者最管用，廣告商使用的是一些沒有具體指示物的詞語。這類詞有美麗、年輕、成功等等。

幾乎所有化妝品和護膚品的廣告都會用到這一招。廣告里的模特被定義為“美麗”，她們唇紅齒白、皮膚細膩有光澤，是眾多青年才俊追逐的對象，沒有哪一個女人(女孩)能抵擋住這樣的誘惑。如果她們也想跟模特一樣“美麗”，那就去買廣告里這些產品吧。

還有一種“自我定義”就是通過口號式的語言對受眾進行裸的、密集的信息灌輸，使受眾強行記憶。當消費者想要購買某種商品時，腦海里首先就會出現這種產品。例如“收禮只收XXX”、“果凍就是XXX”、“胃酸、胃脹、胃痛就用xxx”……這些廣告在對自己產品的功效、性質、類型作出定義的同時，也替消費者作出了選擇。

(3)有罪聯想(Guilt by Association)

我們在此談論的“罪”跟犯罪或罪惡感沒有任何關系，僅僅是借用人們在認知方面的一種方式為我們的研究提供幫助。西方有句諺語說到“Lie down with dogs，get up with fleas，”在中國就是“近朱者赤，近墨者黑”。如果某人的父母、兄弟姐妹都是吝嗇鬼，那么這個人肯定也是；如果某人認識一個罪犯，那他肯定也不是什么好人。雖然這些可能性是存在的，因為“物以類聚、人以群分”，但這些聯想都不能作為結論的證據。

第6篇：廣告效果的內涵范文

關鍵詞　廣告　剪紙　藝術表現

中圖分類號　G206　文獻標識碼　A

剪紙廣告是現代廣告傳播的一個重要類別，它主要借助于剪紙這一傳統而富含東方韻昧的藝術形式來表現。傳統剪紙簡潔夸張的造型、強烈的色彩、嫻熟獨特的技法，以及豐富的歷史文化內涵和吉祥的寓意，使廣告表現豐富多彩而又新穎別致，并富有極強的藝術感和人文色彩。

一、剪紙造型藝術使廣告表現具有強烈的視覺沖擊力

中國民間剪紙具有極強的造型藝術價值。中國輕工業出版杜副編審王抗生在談到剪紙藝術的造型價值時說：“剪紙藝術作為一種具有‘符號’特征的平面繪畫藝術的變形體，具有理性和感性兩部分內容：理性內容為其‘符號’特性，即那些被廣大群眾所共識的概念性素材與造型，如蝙蝠所代表著‘福到’的意味，不同的動植物素材所具有著不同寓意；感性內容是個體創作者運用點、線、面的造型語言塑造的個人與區域造型特色。就剪紙造型藝術而言，傳統剪紙藝人打破時空的局限，創造出高度濃縮和概括的構圖方式。強調神似與夸張變形，形象簡潔大方，富有節奏感，具有濃厚的裝飾趣味。同時也使用組合的手法，遵循圖案形式的規律，將對稱、均齊、平衡、連續等藝術手法進行巧妙的結合，常見的有“層層壘高”、“隔物換景”等形式，可以把天上、人間美好的事物，美好的祝愿都表現在一個剪紙畫面上。。剪紙廣告中對剪紙造型藝術的運用極為普遍，主要借用這種構圖和造型方式，使廣告作品具有強烈的視覺沖擊力。以戲曲人物剪紙為例，這種戲曲剪紙是人們喜聞樂見的剪紙樣式，豬八戒、孫悟空、秦香蓮、穆桂英、諸葛亮等戲曲中個性鮮明的角色和形象，深為人們喜愛的對象，剪紙藝人通過特殊的感受能力與理解能力，用剪紙的形式將這些形象再現出來，造型簡練夸張，神態生動有趣、輪廓分明。少有浮飾，線條纖細流暢。卻帶稚拙的野趣，令人嘆為觀止。廣告傳播利用戲曲人物剪紙，不僅形式上可以給人新鮮感，還可增加廣告的文化內涵，與受眾實行有效的文化溝通。如知名品牌潤迅手機經典廣告《剪紙篇》即是運用了剪紙的造型藝術。這則剪紙廣告將戲曲人物通過剪紙的手法融入廣告，成為廣告表現的重要元素，廣告中的人物形象栩栩如生，身手矯健，切合了廣告宣傳的“搶”字意蘊，生動、有趣，把商品促銷信息巧妙地傳達了出來，收到了很好的傳播效果。

中國剪紙廣告也喜歡用團花造型剪紙來宣傳。團花有團圓美滿，成雙成對之意，在民俗生活中備受青睞，吐魯番出土的團花剪紙就有《對猴團花》和《對鹿團花》。匯豐銀行的剪紙廣告，就采用了這種團花圖案，古銅錢造型相連，中間是一個大紅的中國結，兩邊是“匯聚力量”、“豐衣足食”的對聯。這則廣告充分體現了資本、銀行服務的特征。是外資銀行化用中國傳統文化元素――剪紙的成功案例，具有鮮明的民族特色，增強了作品的親和力。

剪紙的意向性造型在廣告中也多有表現。民間剪紙中吉祥圖案造型是意向性造型，是典型的象征性藝術。象征的基本特征是通過事物的表層具象，如神話故事、民問傳說、戲曲人物、歷史典故等，提煉所蘊涵的吉祥寓意，從而表達深刻的民俗心理。如《鹿鶴同春》、《鹿鶴延年》，以長壽之獸的鹿，被稱為“一品鳥”的鶴和有著極強生命力的松樹，象征性地表達人類健康長壽的美好愿望。吉祥剪紙寓意常用諧音、象征和符號等手法。民間剪紙的吉祥圖案，常借助于語言的諧音來寓意吉祥的祝福。在民間剪紙意象組合中，用得最多最廣的是那些極為精辟簡練的吉祥成語，并形成世代傳承下來的程式與規范，給人以充分的想象空間。如“蝠”與“福”同音，于是，蝙蝠成了幸福與福氣的一種吉樣象征物。民間有福、祿、壽、喜，財“五福”之說。民間藝人圍繞“五福”充分發揮他們的聰敏才智，創造出極富藝術想象力和審美情趣的吉祥剪紙。如《五福(蝠)捧壽》、《福(蝠)壽雙全》中紅蝙蝠預示著好兆頭，紅色是辟邪的顏色，與“洪”同音，又寓意“洪福齊天”、“洪福無量”。牡丹喻榮華富貴；“魚”與“余”諧音，又諧音“玉”，有生活富足的美好祝愿；“蓮”諧音“連”，既有蓮蓬多子之意，又有連續生子的愿望。如百事可樂的剪紙廣告就是利用魚和“福(蝠)在眼前”的意向性造型進行表現的。

二、剪紙色彩鮮艷強化了廣告的視覺感染力

剪紙廣告色彩鮮艷，具有極強的視覺效果，切合中國人對于色彩的特殊感受，使廣告表現富于民族色彩。剪紙經過歷代人民群眾和民間藝人的創造與發展，在長期的流傳過程中形成了單色剪紙、熏樣剪紙、點彩剪紙、拼色剪紙、剪繪剪紙、銅襯剪紙等多種表現手法，但是，使用最多最常見的是單色和點彩。單色剪紙是在單色紙上鏤刻，特點是單純、明快，對比強烈，表現力豐富：點彩剪紙，也叫點染剪紙，紙張多選用宣紙，既好下刀叉易暈染。先刻后點染，點染之后，色彩豐富淡雅，變化無窮。具有濃郁的鄉土氣息，剪紙的色彩以紅、綠、黑等為主。從科學角度看，色彩是人們對不同波長的光的心理體驗，是人們認識并表達客觀事物的重要依據。在民間剪紙藝術實踐中，藝術家們也是憑借色彩去認識和表現世界的，并賦予色彩一定的觀念意義和情感色彩，這種觀念意義和情感色彩又來自于民族群體所賦予的抽象意義。如紅色，中華民族崇尚紅色，與中國古人將紅色賦予“光明、溫暖、生命的象征”紅色在某種意義上成了中國的標志色。紅色是剪紙廣告作品中用的最多的色彩，且常常是單色表現。如2008年百度國慶節期間打出了以“抓髻娃娃”圖案為表現的剪紙廣告就是用傳統的紅色。該圖透著濃郁傳統特色的剪紙大紅LOGO，昭示著一個歡樂祥和的2008。奧運剪紙廣告也多以紅色為主，如《歡天喜地剪紙篇》是其中的一個代表，此幅海報以充滿中國傳統春節的喜慶紅色為主色調，充分腱示了中國人民對奧運的象過春節一樣的巨大熱情，同時也體現出奧運會是全世界人民的慶典，是人類共同的盛典和節日。海報采用了中國本土傳統的剪紙手工藝做為主要形式，高高懸掛的五個紅燈籠拼湊成奧運五環，背景放射出紅色的光芒，周圍則是奧運體育圖標組成的裝飾，喜慶的同時，又充滿了奧運的味道。黑色剪紙反差強，視覺效果好，也受到人們的喜愛。如現代網的剪紙廣告設計中就使用了黑色這一色彩元素。其實，剪紙藝術的不同色彩本身就是其在民間長期傳承過程中經過人們選擇的結果，符合人們的審美觀和視覺心理。廣告利用人們對這一色彩本身的喜好進行廣告傳播，可在廣告作品與消費者之間取得一種視覺上的親和力，實現溝通，達到良好的傳播效果。

三、剪紙內涵豐富、寓意深刻是廣告表現的重要訴求點

中國民間剪紙依托傳統民俗而產生和時代傳承著，是我國重要的非物質文化遺產，民間剪紙就是民族文化的活化

石，從題材上看，我國民間剪紙取材廣泛，天上人間，無所不有：吉祥圖案、歷史典故、神話傳說、圖騰崇拜、等，與歲時節令、人生禮儀等古老的民俗緊密結合，體現在生活的各個方面。廣告借助于民間剪紙的內涵和寓意加以表現，在傳播商品和服務信息的同時，傳承和弘揚了民族的傳統文化，高勝寒指出：“中國民間剪紙的內涵，是現代藝術設計取之不盡、用之不竭的寶藏。”廣告利用民間剪紙的內容及其聯想意義進行傳播，不僅使受眾容易接受這一外在的廣告形式，對其引申義也心領神會，能收到好的傳播效果。2006年全國報紙優秀廣告獎廣州日報獎食品及飲料類銀獎“金士百啤酒”剪紙廣告可謂是經典之作，是利用民俗和剪紙完美結合的例證，正如上海智得廣告公司董事總經理張百清在評語中所言：金士百純生啤酒4張系列作品在創意主題上是配合營銷推廣的“品吉萊精華飲金士百”純生啤酒活動，從地緣關系取自“東北四大怪”特色來拉近與消費者人親土親鄉親關系，以“冬包豆包講古怪――要的就是這股團圓勁兒”，“大姑娘叼煙袋――要的就是這股嗆勁兒”，“窗戶紙糊在外――要的就是這股新鮮勁兒”，“先上四個壓桌菜――要的就是這股熱鬧勁兒”等習俗來表現。用中國傳統剪紙手藝為畫面設計表現，再配上每張有古諺標題字體都采用紅色串接一起，視覺傳達很醒月，也很討人喜歡。剪紙雖為傳統元素，但手法表現很具現代風格，與金士百純生啤搭配也很貼切。2008年10月在北京舉行的首屆世界智力運動會的宣傳海報也采取剪紙形式表達，該海報中宣傳的是倆人在橋牌運動棋盤上博弈的場景。在凝練著農耕文化的東方田園窗格上，演繹著民間傳統智慧與技藝的中國剪紙藝術，在方寸之間，匯成古老與傳統完美結合的篇章；統一醬油和維達紙業的廣告中也使用了剪紙元素來表現，這兩則剪紙廣告中，漢字入圖，字圖巧妙融為一體，并利用習俗寓意，統一醬油剪紙廣告中的圖案是豬和梅花造型，“豬”對于農耕民族來說是吉祥和財富的象征，而“梅花”也是吉祥之花，梅花有五瓣，分別代表福祿壽喜財，維達紙業剪紙廣告中的圖案造型為蝙蝠和牡丹花，蝙蝠的“蝠”與福同音，象征富有，中間大大的“福”字倒寫，寓意福到眼前，而“牡丹”寓意富貴，與紙業的高品質相契合。這兩則剪紙廣告既宣揚了民間的吉祥文化，又巧妙地傳播了商品信息，收到了較好的傳播效果。

四、剪紙技法的使用增強了廣告的表現力

第7篇：廣告效果的內涵范文

 

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播 

    招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

    因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性。總之，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

    招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影。可以說，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。

    1.招貼廣告的設計插圖應用

    設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。

    招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。

    攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

    2.招貼廣告的設計色彩應用

    色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

    招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達某種信息或推銷產品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而音樂會的招貼則多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。

    因而，招貼廣告設計中設計師除了可以根據需要表現設計師的理念、對色彩的喜好、色彩中的聯想與想象及了解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結合社會的發展變化，以使色彩應用于招貼廣告中更科學、更合理、更有針對性和時代特征。

  3.招貼廣告的設計字體應用

    文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。

第8篇：廣告效果的內涵范文

[關鍵詞] 網絡營銷 富媒體 品牌合作直效營銷

網絡營銷是指為實現營銷目標,借助互聯網、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動。網絡營銷是從營銷目標出發，包括前期目標受眾調研，制定差異化營銷策略，廣告、公關、促銷等結合的整合傳播執行方式，網絡廣告效果后測等一整套網絡營銷服務，能為客戶帶來更具成效的傳播效果和更高的滿意度。下面介紹幾種常見網絡營銷方案。

一、Rich Media（富媒體）

富媒體指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等組成，能夠提高交互能力，并能實現多媒體、擴展的創意空間、交易行為的媒介技術。其優勢：

1.超大容量:廣告容量可達300K甚至以上，是普通廣告形式的10倍，創意空間不再受限制，大大增強了網絡廣告的表現力。

2.不防礙內容的正常瀏覽：富媒體廣告突破互聯網廣告帶寬瓶頸對內容容量的限制，廣告的下載是在用戶瀏覽間隙、帶寬空閑時在后臺進行的。

3.豐富效果滿足不同廣告需求：實現音頻、視頻廣告的流暢播放效果，并可實現互動游戲、互動調研、互動演示等多種互動廣告需求。

二、頻道合作內容

1.營銷目標。

（1)產品教育：產品信息與頻道內容緊密結合，有力的軟性推廣手段，針對目標消費群展開全面的、多層次的產品教育。

(2)互動平臺：虛擬社區、留言板、問卷調查、互動游戲等多種溝通工具，為消費者與品牌商搭建便捷穩定的互動交流平臺。

(3)產品促銷：有效引導目標消費人群，更多新品活動、促銷信息，直接促進銷售轉化。

(4)品牌忠誠：品牌新聞專區，及時更新企業新聞，塑造良好公眾形象，提升品牌好感度、忠誠度

2.執行方式。

(1)欄目冠名:客戶品牌冠名贊助，將欄目整體設計風格融合客戶品牌相符的VI風格;同時，內容方面在保留欄目原有精彩內容的基礎上，結合品牌內容進一步增減、優化。

(2)產品定制:將網絡產品或內容版塊，定制成類似客戶產品外型或包裝特色的模樣，突出客戶產品的特性，加深受眾對客戶產品外型或包裝的記憶度。

(3)品牌專區:企業產品的教育基地，產品內容分類曝光，定期更新；公關宣傳的平臺，系統地企業新聞，定期更新。

(4)互動社區:能讓消費者暢談產品使用心得的品牌論壇，深受廣告主歡迎。由專家定期回復消費者提出的各類問題，建立品牌俱樂部。

(5)廣告支持:可就消費者對產品的喜好、使用習慣、以及產品的認知度等方面進行在線調查。品牌策劃相關比賽、征文、真人秀等活動，增強品牌親和力。與產品特性、品牌內涵結合的小游戲，在網絡已廣泛使用。

三、品牌活動贊助

在整合營銷中，活動贊助這種形式也得到越來越廣泛的運用。品牌參與舉辦媒體相關活動，品牌概念貫穿活動始終，既節約人力、物力資源，又搭了媒體的“順風車”，品牌傳播效應大大增強。其優勢：

1.快速建立品牌知名度：媒體活動的影響力不可低估，在一段時間內品牌被提及率極高，品牌知名度迅速建立起來。

2.廣泛傳播品牌內涵：尋找活動主題與品牌內涵的關聯性，借助活動傳達品牌概念，品牌內涵可以貫穿活動始終。

3.促進產品銷售：利用活動帶動產品銷售，比單純的產品促銷對消費者更具吸引力。

4.降低宣傳成本：媒體自有的推廣資源十分豐富，活動執行效果又好，還有很多增值服務，相對品牌的宣傳成本大大降低。

四、直效營銷

奧美公司維頓?博德先生認為:直效營銷就是運用任何的行銷傳播活動（廣告、公關、促銷），將目標對象界定在“個人”的基礎上，與之開展一對一的直接關系。網絡的發展決定了其在各種行銷方式中的不容忽視的地位，網絡的特性更決定了其在直效營銷中的優勢。其成功因素：

1．選擇準確的信息接收對象：將目標受眾從龐大的數據中搜索出來，降低成本與提升用戶好感。

2.選擇合適的郵件發送時間：建議在星期二，星期三進行郵件發送，提升郵件閱讀率。

3.應用穩定的郵件平臺：確保信件的發送與接收以避免資源浪費，數據丟失。

4.制定引人注目的主題與個性化的郵件用語。

五、網絡調查及調研

1.費用低:對調查實施者而言,網上調查節省了問卷印刷費用，人工費用，場地費用,數據錄入等費用，大大降低了運做成本。

2.周期短:由于省去了問卷印刷、訪問員入戶和數據錄入等過程，網上調查從時間上講是各種方法中最快的。

3.易于收集數據:被訪者可以在自己方便的時間完成問卷，利用網絡能迅速找到條件特殊的被訪者。

4.保證調查客觀性:由于在訪問過程及數據錄入過程中均無須人員干預，網上調查避免了數據收集和處理過程中人為因素引起的誤差。

5.數據來源更廣泛:網絡更容易觸及愿意參加調查的中高端人群。

6.多媒體:網上調查可以通過多媒體手段向受訪者出示豐富的動畫、聲音和圖像信息，極大地提高了信息的豐富程度。

參考文獻:

第9篇：廣告效果的內涵范文

關鍵詞：招貼；廣告藝術；視覺要素；信息傳播

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性。總之，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影。可以說，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。

1.招貼廣告的設計插圖應用

設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。

招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。

攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

2.招貼廣告的設計色彩應用

色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達某種信息或推銷產品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而音樂會的招貼則多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。

因而，招貼廣告設計中設計師除了可以根據需要表現設計師的理念、對色彩的喜好、色彩中的聯想與想象及了解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結合社會的發展變化，以使色彩應用于招貼廣告中更科學、更合理、更有針對性和時代特征。

3.招貼廣告的設計字體應用

文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。

文字是招貼廣告設計中不可缺少的部分，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報設計，在體現創意的同時，很好的展現了形式美法則，尤其文字段落跟圖的組合，處處蘊含著形式美、對比、變化、統一、節奏、韻律、秩序等等，在這里得到了很好地體現。由于招貼的主題內容和藝術風格各不相同，因而選擇和使用適當的字體，其本身就體現了設計意識。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體適合不同主題內涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，適合表現古典、傳統文化等內涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，具有粗狂、嚴肅、對比強烈的視覺效果，適合表現現代、莊重等場合使用的招貼。

靳棣強設計的《朝韓統一》招帖作品，巧妙地利用書法表現形式，以“韓”、“朝”兩字左邊的偏旁，進行重構，把“月”“韋”相倒置，讓人直視朝、韓不合，實同為一體。總之，作為設計師一方面要深刻分析和認識各種字體的風格特點，以便更好地使用，同時又要充分發揮自己的聰明才智，創造出具有時代

的文字風采。

二、招貼廣告抽象的設計理念要素

1.招貼廣告中的創意元素組成

招貼的創意都是通過視覺元素表現主題和傳遞信息，不同招貼設計作品所利用的視覺語言是不一樣的。無論是由幾個視覺元素表現，都是要求創意的準確性和巧妙性。視覺語言是通過比喻、象征、擬人、夸張等手法把不同的圖形合成一個創意，以較為巧妙、精練的畫面來表達主題。有時招貼的主題包含的信息量豐富或表現的設計多樣，如《文明與傳承》招貼廣告作品，以攝影語言為主，達到了點綴圖形、烘托畫面的視覺效果。不同的形式語言表現不同的作品，形成特有的地域文化和不同的視覺感受。靳棣強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。對于招貼廣告作品而言，簡潔的日本設計形式、幽美的現代美國設計形式、理性實用的德國設計形式、浪漫現代的法國設計形式，都是給人不同的視覺感受的具有鮮明個性的招貼廣告。

2.招貼廣告中的語言元素的整合

整合就是為了統一招貼中視覺語言的對比關系，即達到作品視覺語言元素的整體性和一致性，從而達到和諧的畫面效果。隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化的交流和融合日益頻繁，現代科技、文化、藝術都從不同的方面給招貼帶來新的信息。一幅優秀的招貼廣告設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。在招貼廣告設計中，我們反對的是缺乏思想的添加，也反對簡單空洞，平淡無奇，引起人們的聯想和思考，那將是設計者的追求境界。日本的著名設計師田中一光，對招貼設計有自己的獨特見解。他設計的《文字的表現力》招貼作品正是他的理念體現。日本設計師KEIZO說:“好的招貼廣告包含能使視覺傳達物質化因素。它們也包含沖擊力，幽默和創意”。

總之，招貼廣告設計中具象要素和抽象要素關系密不可分，同為招帖的要素語言，都是為了提升招貼廣告設計作品的藝術品位和價值。因而，處理好招貼設計中各要素之間的和諧、整體關系之整體過程尤其重要。