新媒體廣告的特點精選(九篇)

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第1篇：新媒體廣告的特點范文

關鍵詞：新媒體;廣告;現狀;分類

一、新媒體及新媒體廣告的含義

“新媒體”這個概念是在上個世紀六十年代出現的，含義涵蓋范圍很大，總的來說，只要是新出現的媒體，較之前出現的媒體，都是新媒體。一般認為，新媒體是相較于紙質媒體、廣播、電視等傳統媒體而言，基于互聯網技術而產生的新媒體。具體來說，新媒體是通過互聯網、無線通信網、數字廣播網、數字電視網和衛星等渠道，并以電腦、手機等為媒體終端設備，最終實現互動化、個性化的傳播方式[1]。如手機通信、數字廣播、數字電視、互聯網等利用網絡技術、數字技術的媒體，均屬于新媒體范疇。

二、新媒體廣告的現狀

今年2月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京第35次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。此份統計報告顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億，手機網民更是高達到5.57億，用戶規模十分龐大。在網民的上網設備中，手機作為第一大網絡終端的地位更加鞏固，使用率高達85.8%。報告顯示，網絡已經成為增長最快的廣告載體。根據艾瑞咨詢《中國網絡廣告行業年度檢測報告》2013年分析，我國網絡廣告市場規模為1100億元，進入高速發展期。這些數據充分說明了新媒體廣告巨大的市場發展潛力。

三、新媒體廣告的分類

科學技術創新帶動著新媒體廣告的高速發展。新媒體廣告的呈現方式主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類。

（一）手機通信廣告。手機通信廣告都是由移動運營商的，廣告商需先向手機通信運營商購買渠道后廣告，所以移動運營商對手機通信廣告起決定作用。手機媒體用戶最多、覆蓋范圍最廣、具有其他媒體不能比擬的優勢。手機通信廣告的主要形式有短信廣告、彩信廣告、推送廣告等。

（二）戶外新媒體廣告。把設置在戶外的各種廣告形式統稱為戶外廣告。戶外廣告具有投放時間長、視覺感強、廣告面積相對較大等特點。目前戶外的新媒體廣告主要包括建立在新媒體技術基礎上的戶外視頻、LED顯示屏、戶外觸摸等包含一些互動因素的媒體形式。這些戶外新媒體廣告具有畫面大、遠視感強、滾動性頻繁等特點。

（三）門戶廣告。門戶廣告專指門戶網站上的廣告，如搜狐網、騰訊網、新浪網等門戶網站上的各種廣告，形式多樣，內容豐富。具體的廣告形式有：文字鏈接廣告、界面廣告、富媒體廣告、懸浮廣告、彈窗廣告等等。

（四）互動廣告。互動廣告專指一種新型的網絡廣告。它具有互動性、藝術性、沖擊性等特征。并有關鍵字搜索廣告、網站廣告、展示廣告、社交網絡平臺廣告等形式。互動廣告應用新的互動傳播技術，打破了時空的限制，提高了用戶接收廣告信息的便捷性、低成本性和時效性。互動廣告通常利用廣告市場的需求，采用適當的互動傳播理念和方式，打破時空限制，讓用戶更快捷的瀏覽廣告信息。

四、新媒體廣告的硬廣告和軟廣告

從廣告的呈現性質上看，還可將新媒體廣告分為硬廣告和軟廣告[2]。

（一）新媒體硬廣告。首先，硬廣告是一種傳統形式的廣告，它通過強制性的宣傳，直接向受眾介紹商品和服務內容。它的特點是目地單一、直接傳播和強制宣傳。硬廣告傳播速度快，但內容單一且乏味，受眾信任度低。依據硬廣告的特性，又可將新媒體硬廣告分成幾類：品牌產品網站廣告（如唯品會、以純等品牌網站）、網頁產品宣傳廣告、社交網絡平臺硬廣告、視頻播放前廣告等。

1. 品牌產品網站廣告：品牌官方網站、產品購物網站，如耐克中國官方網站、京東商城購物網站、蘇寧易購、聚美優品等。

2. 網頁產品宣傳廣告：它是指打開某一網頁，網頁頁面上除網頁主要信息外的廣告。有Banner廣告、懸浮廣告、彈窗式廣告、視頻廣告等形式。如打開新浪首頁，就有一則橫幅式證券廣告，便是明顯的Banner廣告。

3. 社交網絡平臺硬廣告：是指在社交網絡平臺（如微博、微信、QQ等）上投放的硬廣告，視覺沖擊力強。如新浪微博，主要有登錄頁面廣告、微博首頁上方廣告、微博首頁底端廣告等形式，此外還包括微信朋友圈廣告、QQ空間廣告等形式。

4. 視頻播放前廣告：在播放網頁或視頻播放器的視頻時，有時在視頻播放前會有硬廣告出現，時長在15s、30s、60s不等。廣告形式有視頻廣告、圖片廣告、富媒體廣告等形式。

（二）新媒體軟廣告。軟廣告是指相較于硬廣告通過更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式傳播廣告信息的廣告方式。它將廣告信息融入到如新聞稿件、社會或公益贊助活動、影視節目、娛樂節目、網絡游戲等形式的傳播活動中，使受眾在不知不覺中接收到商業信息。軟廣告有視頻植入廣告、公益模式廣告（非公益廣告）、游戲植入廣告、新媒體軟文字廣告、“名人效應”廣告等形式。

1. 視頻植入廣告：即在視頻中有目的的加入商品實物、商品名稱或LOGO等商業元素。道具植入是最常見的視頻植入廣告。例如在湖南衛視熱播的《一起來看流星雨》，在劇中可以明顯地看到演員們喝的香飄飄奶茶。除了常見的道具植入，視頻植入廣告還有場景植入、臺詞植入等方式。

2. 公益模式廣告：公益模式廣告是依照公益廣告的內容模式，以親情、友情、愛情為基本內容，帶有社會性、通俗性和很強的情感性，具有良好的傳播效果。臺灣大眾銀行曾有一則名叫《母親的勇氣》廣告，講訴一位來自臺灣的年近六旬的母親，為去看望在國外生產的女兒和外孫，最后卻因攜帶疑似違禁品的中藥而被捕，廣告最后出現臺灣大眾銀行廣告語和商標。這是典型的借助親情的話題而制作的公益模式的廣告。

3. 游戲植入廣告：具體方式有品牌植入廣告、品牌廣告游戲、場景植入等。近幾年隨著綜藝節目的大火，綜藝節目同名手機游戲也紛紛出現，如《兩天一夜》推出跑酷手游。

4. “名人效應”廣告：這種廣告宣傳方式在微博中體現的淋漓盡致。某個明星發微博說“又熬夜了，敷個面膜，明天美美噠，補水又美白”并附帶照片，當然還會“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交網絡平臺進行軟廣告宣傳，明星大腕還自帶全身光環，身上穿的衣服褲子、鞋子還有各種配飾（由某個品牌資助），都是軟廣告。

五、結語

在新媒體背景下，新的媒介形式的不斷涌現，廣告業也隨之進入新媒體時代。新媒體廣告因其互動性、跨時空和靈活性等特點，具有廣闊的發展前景和市場潛力。新媒體廣告從呈現方式上看，主要有手機通信廣告、戶外新媒體廣告、門戶廣告、互動廣告四大類，從呈現性質上看，還可分為新媒體硬廣告和軟廣告。此外，隨著手機APP的發展，以美拍、唱吧等新媒介形式為依托出現的廣告也將逐漸出現在大眾面前。（作者單位：西華師范大學新聞傳播學院）

參考文獻：

第2篇：新媒體廣告的特點范文

關鍵詞：環境媒體；廣告創意

一、環境媒體廣告的催生

廣告大師奧格威曾說： “我們呼吸的， 除了空氣， 就是廣告。” “在街上隨便丟一塊石頭， 砸到的不是廣告， 就是和廣告相關的東西。” 由此可見廣告已經滲透到人們的生活。全球經濟一體化、技術同步化、信息共享化已構成當今時代的特征。由于科學技術的突飛猛進，信息的傳播速度越來越快。每天人們面對撲面而來的信息，除非人們有特殊的需求才會主動看廣告，所以只有“特別”的廣告才會引起人們的興趣，將消費者的注意力引導到既定的廣告目標上來。在激烈的廣告競爭環境下，環境媒體的創新性的表現形式為廣告注入了新活力。

因地制宜，充分利用環境，環境本身就成了另類的廣告媒介，這也是廣告創意表現的新特點。聰明的廣告主創造出一種既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式――h境媒體。這種形式一旦出現，便開拓了創意的新領域，讓廣大受眾在不知不覺樂享其中。新的創意思考，就是要變被動為主動，通過利用媒體優勢讓消費者走進創意，體驗產品，尋找廣告答案。因而，越來越多的環境媒體廣告悄然而出，更多的企業熟悉和接受這些創意百出的廣告形式，創意人也能在環境中尋覓到極富表現力的環境媒體。環境媒體不像傳統媒介廣告那樣密集轟炸，而是自然而然、靜悄悄地進入到消費者的視野，影響人們的觀念和行為。

二、環境媒體廣告的特點

1.廣告形式邊緣模糊

環境媒體之所以稱為環境媒體，是因為廣告和目標觀眾群會與每天遇到的事物出現在一起，或者直接成為這一事物的一部分。環境媒體企圖占據廣告和推廣表演之間的空白地帶，并且很多時候它的成本花費是非常低的，甚至是沒有。環境媒體的范圍很廣，例如公交、地面、電梯、座椅和停車場等等。對于廣告主來說，讓那些被硬性廣告轟炸慣的帶有強烈警惕性的消費者來說，在一種無意識狀態中接受具有原創性的、非常規媒體的廣告無疑是一種很好的傳播手段。從而在無意識中被消費者所接受。最好的環境媒體廣告應該是將環境媒體放置在交流的中心，當然這種“放置”是以一種非傳統性方式進行的。另外，環境媒體的使用方式應該時刻以傳遞廣告信息為目的。環境媒體所處的位置有著根本的重要性。大多數環境媒體廣告的共通之處在于它們與被放置的環境發生即時的作用或反應，因此放置環境立刻化成了廣告的一部分。

麥當勞的薯條包裝成為馬路上的斑馬線，廣告與環境結合的自然真實。

2.讓環境與廣告內容發生關系

環境媒體廣告最大的優勢在于它所能引起的意外之感。環境廣告在人們最不能想象的時候傳遞著廣告信息。這種特性不僅使得這一信息很難被回避，還使得人們對于信息的印象更為深刻。

環境媒體廣告的本質是環境因素既是廣告的主題又是廣告傳媒的媒介。環境媒體的創意是環境因素與廣告內容“關系”的融合創造的火花，創意的關鍵就在于發掘商品屬性與媒介間的聯系，并通過創造性或趣味性的方式將這種微妙的關系放大，形成一種獨特的傳播效果。因此尋求傳播環境與廣告主題或內容間的關聯性是環境媒體廣告的最大特點，不能找到其中的關聯性也就無法完成環境媒體的創意。環境媒體廣告的出現不但是媒介創新的最佳體現，同時也是廣告創意走入新時代的象征。環境媒體廣告憑借其獨到的創新形式及廣告創意理念異軍突起，倍受廣告主的青睞。它為廣告的創意創造了拓展了極大的空間

3 .受眾在環境媒體中成為主體

隨著體驗時代的到來，在社會的傳播領域中，受眾和媒體的關系發生了非常大的變化，從前處于被動信息接受地位的受眾獲得了一定的主動權和控制權。這一改變意義重大，它直接改變了受眾對傳統媒體傳播方式的審美疲勞。環境媒體廣告不像傳統媒體那樣以媒體本身作為廣告的傳播，而是將廣告受眾帶入到傳播廣告的環境中，共同完成廣告創意，即借助廣告受眾的參與，也利用現場環境的作用，共同實現或強調廣告效果。在這種媒體環境廣告中，環境作為媒介在廣告傳播中起到的主體作用，受眾的參與又加強了廣告創意的完整性及實施者，因此通常環境媒體廣告能以低廉的千人成本換取極佳的廣告效果。因此在廣告傳播過程中，環境媒體，受眾，廣告融為一體，共同參與傳播，從而實現了“傳播環境”與“受眾”共同詮釋產品的目的。

三、環境媒體廣告的創意表現

1.以參與者與環境的互動完成廣告創意

對于傳統的平面廣告媒體來講，靜態表現是廣告的主要表現特點。而環境媒體廣告已經超出了媒介和廣告之間的靜態結合，廣告作品始終以一個半成品，或未完待續的的方式呈現，只有當受眾與廣告作品之間產生互動行為后，廣告才真正完成。

將全反射墨鏡裝置在公共場所洗手間墻壁上當鏡子用，廣告的位置既可以充當原來鏡子的功能效用，又自然的把廣告效果放大。

第3篇：新媒體廣告的特點范文

【關鍵詞】富媒體廣告；用戶體驗；網絡技術；消費市場

1 富媒體廣告傳播方式和特點

富媒體廣告通常是指依托于網絡技術和寬帶技術，綜合應用圖像、文字、音效、動畫或視頻的設計與剪輯技巧而展示出的廣告信息傳播方式。富媒體廣告的發展與技術的進步密切相關，由于它豐富而絢麗的表現形式隨著消費市場的不斷成熟越來越得到諸多廣告主的喜愛與信賴。

然而近年來由于網絡技術的迅猛發展和消費市場的繁榮，富媒體廣告的市場被不斷開發，使很多網站出現了開發過度的現象；另外，很多時候富媒體廣告過分依賴于其技術的表現，與其網絡與硬件技術發展相比，在藝術設計方面顯得跟不上腳步，從而致使很多富媒體廣告并沒有達到應有的廣告傳播效果。

目前我國對富媒體廣告并沒有明確的分類界定，本文通過分析整理將其分為以下五類：

（1）嵌入型

嵌入型富媒體廣告主要是指將形式豐富的富媒體廣告嵌入到傳統的網絡廣告的位置上，我們見到的比較有代表性的通常是超載通欄富媒體廣告和視頻畫中畫的形式。

（2）視窗型

視窗型富媒體廣告主要指用戶打開網頁時，從右下角彈出的視頻播放廣告，這種視窗型富媒體廣告通常是直接利用廣告主提供的視頻素材進行近乎無損傷的壓縮而展現在用戶面前的，等播放完畢后窗口會自動關閉，并可以提供用戶下載。

（3）擴展型

擴展類富媒體廣告是指能夠實現用戶鼠標響應的網絡廣告形式，當用戶鼠標滑過或者點擊廣告時即被觸發，鼠標移開后，擴展部分播放完畢即會自動關閉，比較有代表性的擴展型富媒體廣告有擴展對聯、擴展通欄、擴展畫中畫、擴展擎天柱等形式。

（4）浮層型

浮層型富媒體廣告是指在用戶打開網頁時，以不規則動畫等形式突然出現在網頁上吸引受眾注意的廣告形式。我們常見到的有撕頁、超大流媒體、視頻流媒體等形式。

（5）自媒體型

自媒體型富媒體廣告主要是指出現在很多個人網站、博客、空間、郵箱、微信朋友圈等個人媒體中的富媒體廣告形式。

2 富媒體廣告用戶體驗調查分析

為了更好地了解富媒體廣告的用戶體驗情況，我們對網絡用戶做了大量的問卷調查，在調查中我們了解到平常接觸富媒體廣告較多的是20―40歲之間的學生和白領人群，大部分用戶認為富媒體廣告比傳統廣告更能吸引受眾的注意，并且認為其能吸引受眾的主要原因在于其形式新穎和感官沖擊力強的特點；然而對于網頁上自動彈出的廣告有41.2%和38.9%的受眾選擇了直接關掉和只關注自己感興趣的產品廣告；而對于網頁上不能關掉的富媒體廣告有51.85%和31.48%的用戶選擇了不關注和只關注自己感興趣的產品；對于富媒體廣告的幾種類型，大部分用戶覺得擴展型和自媒體類富媒體廣告更能吸引受眾注意，在調查的用戶中通過富媒體廣告購買最多的商品種類是日用品類。

通過這些調查數據，我們發現富媒體廣告很多時候并沒有發揮出其應有的廣告效應。可以說富媒體廣告是說有廣告類別中技術要求最高也是技術含量較高的廣告類型，其可以同時具備圖像、文字、聲效、動畫、視頻等效果，但是由于在我國富媒體廣告發展的還不夠成熟，很多時候過分的注重其技術的發展和進步，而忽視了對其視覺藝術設計方面的提升和發展，這就導致展現在用戶面前的富媒體廣告美感不夠，不能夠充分的吸引受眾的注意；另外很多網站過度的開發富媒體廣告的市場，富媒體廣告投放不科學，導致受眾在打開一個網頁的時候會看到太多的廣告信息而自動的忽略和屏蔽了很多廣告信息，這就大大的削弱了富媒體廣告的效果；同時還有很多富媒體廣告通過網絡技術手段使受眾強制接受，甚至長時間的關不掉窗口，這樣反而造成了用戶的逆反心理，難以提升品牌在受眾心里的美譽度，而達不到應有的廣告效應。

3 改善富媒體廣告用戶體驗建議

基于以上富媒體廣告用戶體驗的調查分析研究，我們對于富媒體廣告的投放和設計提出以下建議：

首先，技術美與創意美相統一。富媒體廣告多樣化的展示和傳播形式是其最大的優勢，這也就為其創意和設計創造了更加廣闊的空間，但是如果僅僅一味的追求其技術美而忽視了廣告本身的藝術美將會大大削弱富媒體廣告的效應和生命力。要想讓富媒體廣告充分發揮其應有的作用，就要更加注重廣告本身的創意美，用更新穎巧妙的廣告創意來吸引更多受眾的關注，讓富媒體廣告的技術美和創意美達到完美結合。

其次，注重富媒體廣告給受眾帶來的感官體驗。感官體驗即視覺、聽覺、嗅覺、觸覺和味覺的知覺體驗，而富媒體廣告又是一個集視聽等知覺為一體的廣告表現形式和載體，這就要求我們在富媒體廣告設計和創意的時候要更加注重其給受眾帶來的感官體驗。一則好的富媒體廣告我們通過其視聽因素的巧妙配合與表現，會很好的激發受眾的觸覺、嗅覺、味覺等感受，而形成聯覺效應，從而更好地激發產品的附加值。

再次，要注重富媒體廣告給受眾帶來的情感體驗。情感體驗主要是指通過某種外界的因素來刺激用戶內在情感和情緒的變化。而作為富媒體廣告應該從其投放到設計都要積極關注給受眾帶來的情感體驗，現在有很多富媒體廣告設計成窗口強制彈出的，甚至用戶在一定時間內都無法關閉窗口，這很多時候不僅沒有得到用戶的關注，反而激發了用戶逆反的負面情緒，從而影響了產品或品牌的宣傳效果和給用戶的美譽度。而在設計中也有一些富媒體廣告為了吸引受眾的注意，設計成非常艷俗的效果，這樣的結果是雖然被用戶看到了，確是給用戶留下了不好的品牌印象，而達不到廣告的效果。因此富媒體廣告從其投放到設計都不能忽視用戶的情感體驗。

4 小結

富媒體廣告以其獨特的音效、影像、動畫等優勢吸引了眾多廣告主的信賴，同時也吸引了眾多網絡用戶的關注。為了讓富媒體廣告得到更長足的發展，使其充分發揮應有的廣告效應，我們必須更加注重其用戶體驗的效果，無論是從感官體驗還是情感體驗都應達到廣告效果與用戶體驗的完美交融。

【參考文獻】

[1]楊潔.論富媒體廣告的用戶體驗創意設計[J].大眾文藝，2010（9）.

第4篇：新媒體廣告的特點范文

文本類廣告。這是非常重要的一種信息傳播媒體,也是最基本的一種廣告媒體。常用于制作說明性、描述性的商品說明。其廣告效果為:內容直觀,敘述清晰、明確,可反復閱讀、理解,如網頁廣告、文本鏈接廣告、論壇置頂廣告、博客廣告等等。

圖像類廣告。此種廣告媒體投放形式以圖形、圖像表現為主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG兩種,比如:電子郵件廣告、橫幅式廣告等。電子郵件廣告通常以圖片的形式發送到受眾的郵箱中,使用戶了解營銷內容。橫幅式廣告是最為有效的直銷工具,位于首頁或各個頻道頁面的最上方,具有強烈的視覺沖擊力。

動畫類廣告。此種廣告媒體投放形式以動畫表現為主,其格式主要為FLASH格式。其最大特點是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受眾注意力。其應用有插頁式廣告、通欄廣告和“浮層”廣告等等。插頁式廣告又名“彈跳廣告”,當瀏覽網站或欄目時,在該網站或欄目打開之前先插入一個新窗口顯示廣告。“浮層”廣告具有極強的表現力,并且可以加入音效,浮層廣告豐富的效果更能滿足不同廣告主的需求。

視頻類廣告。視頻廣告是一種新興的網絡廣告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒體格式等等,具有感官沖擊力強、內容豐富、互動性強、實時信息更新等優點。比如在網絡視頻流媒體上投放的視頻廣告。這種廣告媒體能以唯美的畫面、鮮明的色彩、流暢的動作和悅耳的音效,使品牌價值得到出色的創意表現。

虛擬現實類廣告。這類廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境,讓受眾在逼真的廣告場景中感受品牌魅力和商家的服務。如房地產營銷網站,制作出樓盤地圖指示動畫、裝修效果圖翻頁動畫、樣板間三維展示模擬動畫,全方位、立體、動態地展現出樓盤的特點,給客戶一個全新的體驗。顧客可以通過鼠標的移動瀏覽虛擬現實場景,猶如身臨其境,增強商品的說服力,提高樓盤的銷售量。

多媒體廣告在網絡營銷中的應用特點

多樣性。互聯網中多媒體廣告提供了豐富的營銷方式,這極大的豐富了廣告主的選擇,提升了網絡營銷的價值。它改變了企業主廣告信息傳播的單一模式,使商品信息呈現更多樣化或多維化,更具有感官刺激和視覺沖擊力,從而給消費者留下深刻印象,達到廣告效果。

集成性。網絡多媒體技術可以綜合處理多種信息媒體,使多種媒體信息統一獲取、統一組織、統一存儲及多媒體信息表現合成等方面。企業主可以依托網絡多媒體技術建立網絡營銷的競爭平臺,整合媒體傳播資源,為商品或品牌銷售活動提供“一條龍”式的服務,通過網絡技術可以增強廣告活動的跟蹤、反饋、測試環節的功能,從而使廣告活動目標更加明確。

交互性。用戶可以與計算機的多種信息媒體進行交互操作,它縮短了用戶和企業的距離,從而為用戶提供了更加有效地控制和使用信息的手段,使人在獲取廣告信息過程中處于主動地位。

正是上述這些特點使多媒體廣告在網絡營銷的應用上顯示出與眾不同的優勢。一方面宣傳內容豐富,形式多樣;另一方面宣傳內容具體形象,用戶可以清楚地查看、了解、掌握商品的相關信息。當然多媒體廣告在網絡推廣時還有許多局限性,比如網絡營銷中受眾對象范圍是否明確,如何評估廣告效果?因此,這些不足之處在今后的應用中還需要采取相應地手段去進行完善。隨著多媒體技術的發展,網絡營銷中的廣告活動會從網絡走向更多的數字媒體形式,提高企業的市場競爭力。

參考文獻:

1.張和榮.網絡廣告——網絡營銷的利器.湖北經濟學院學報(人文社會科學版)[J],2008

2王竹.展望多媒體廣告在國際互聯網中的應用.云南大學學報(自然科學版)[J],2006

3王冰.淺析網絡廣告投放的基本策略.信息技術[J],2009

第5篇：新媒體廣告的特點范文

場景一：你正在看“中國好聲音”直播，正當那英老師張口就要在兩個優秀的演唱者之間宣布獲勝者時，突然“中國好舌頭”宣布：正宗好涼茶，……廣告之后繼續收看……于是你罵了一句，拿起遙控器換到了其他頻道。

場景二：你正急匆匆地趕赴一個會議，正當開會的大廈出現在你面前時，路口突然一個人擋住了你的去路，他拿出一張平面廣告給你，口中念念有詞：“大哥，看一下我們的……”眼看會議的時間就要到了，你氣急敗壞地說了句：“我不需要！”然后帶著怨氣走了。

上面場景中出現的兩個廣告是我們經常會碰到的傳統廣告，傳統廣告的特點便是打斷——將我們正在做的事打斷，然后硬生生地呈現在我們面前。這種廣告多年來“”了我們的視線和意愿。然而隨著遙控器尤其是互聯網的出現，這樣的局勢得到了逆轉。如果你厭煩了電視節目中插播的廣告，你大可以用遙控器換頻道，當然你更可以在互聯網上觀看“無廣告版”。

于是當廣告進入新媒體時代后，它的處境開始變得尷尬。依然像做傳統廣告那樣，然后投放到新媒體？好，你有投放的自由，我有不看的自由。彈窗是吧？我關掉你，微博推廣是吧？我在評論里把你罵得狗血噴頭。

傳統廣告面對新媒體就像手持長矛的高手被引到一條狹窄的巷子，無法充分施展自己的武功。與傳統廣告打斷的特點相比，新媒體時代廣告的特點有所不同。你可能會有類似以下這樣的經歷。某天你想買一臺筆記本電腦，于是你用搜索引擎搜索了一下相關信息，一開始你進入了某品牌電腦的官方網站，但網站呈現的內容跟你平時看到的廣告沒什么不同——除了夸自己的產品，沒有其他實用信息。于是你繼續搜索，偶然間進入了某品牌電腦建立的論壇，在論壇中你找到了許多實用信息，了解了各種參數后，你決定結合需求購買。由于常常在這個論壇中閑逛，你也看到了此品牌筆記本的不少廣告，在耳濡目染的情況下你決定購買此品牌的筆記本電腦。

此事例中的廣告我們可以稱為新媒體廣告，其特點有兩個，一是在需要時提供內容，二是提供好內容。也許有人要反駁，新舊媒體不都是在制造并提供內容嗎？我把傳統媒體的廣告通過新媒體，不也就是新媒體廣告了嗎？這樣的想法是完全沒有理解新媒體廣告的表現。新媒體廣告不只要在新媒體，而且必須適合在新媒體上傳播，這就是必須要有趣味性、實用性，因為只有好的內容人們才會主動傳播。

在新媒體做廣告需要像做產品一樣，貼近用戶，注重用戶的體驗和感覺。一個優秀的新媒體廣告做出來，網友買賬，主動替你傳播，這就是一件成功的產品；反之則是一個失敗的產品。

如何將廣告這件產品做好，以下是新媒體行業做出的探索。

1. 做為用戶提供信息的廣告。

新媒體廣告一定不能做得太硬，太硬的廣告沒人看，更沒人傳播。當某個產品擁有深耕內容的社區或者平臺，切實為用戶提供信息，便可能會有越來越多的人來到這里，形成口碑。在這方面做出的表率的是小米，小米論壇為所有想得到有關手機問題的人提供信息，而小米論壇本身則成為小米手機最大的廣告。

2. 做易于傳播的廣告。

傳統媒體與新媒體擁有一個相同點，那便是：內容是王道。好看的、精彩的廣告，人們一定會自覺傳播。“曼妥思加可樂噴泉實驗”便是典型的新媒體廣告，廣告的內容是一組某外國實驗室拍攝的視頻，視頻中一位試驗者把一粒曼妥思薄荷糖放進一瓶可口可樂中，可口可樂沸騰而出，噴出噴泉。這個視頻一經上傳，立刻引起了轟動。幾年后上海通用做了“可樂曼妥思火箭車實驗”，在這個試驗中，實驗者用24升可樂，120粒曼妥思產生的動力驅動雪佛蘭轎車前進了66厘米。這種兼具趣味性、病毒性的廣告正是新媒體廣告應該借鑒的。

3.做互動廣告。

第6篇：新媒體廣告的特點范文

關鍵詞 新媒體 應用技術 廣告人才

據《2014中國移動互聯網用戶行為洞察報告》顯示，中國移動互聯網用戶平均每天的有效媒體接觸時間為5.8小時，手機憑借104分鐘的使用時間成為最受歡迎的移動媒體。2014年，4G網絡的加速建設將使新媒體進一步發展成為傳播力非常強勁的媒體形式。

隨著新媒體的發展壯大，新媒體廣告越來越受廣告主歡迎，在新媒體環境下運作廣告活動，要求從業人員深諳新媒介的媒介特點和傳播特性，能夠合理安排媒介計劃，對新媒體受眾的心理、消費行為有新的見解，新媒體專業人才短缺成為了制約新媒體廣告發展的因素之一。因此，廣告學教育如何順應媒介環境變化，如何調整人才培養模式，是培養應用技術型人才必須要解決的問題。

一、新媒體環境下廣告產業的變革

新媒體的迅速發展帶動了新媒體廣告產業的發展。清華大學新聞與傳播學院了《中國傳媒產業發展報告（2014）》，報告指出，2013年中國廣告市場規模不斷擴大，2013年中國廣告營業總額達到5019.75億元，較上年增長6.84%，中國互聯網廣告在2013年實現638.8億營業額，較2012年增長45.85%，2013年移動互聯網相關產業發展迅猛，對傳媒產業增長貢獻率達30.3%，較上年上升12個百分點。①目前，新媒體廣告的高增長率對比出傳統媒體廣告增長率的緩慢。

從數據來看，雖然我國廣告業的營業額增幅放緩，但從趨勢來講仍然是增長的，市場規模在世界范圍內位居前列，廣告公司數量和廣告行業從業人員的數量均顯著提升。尤其在新媒體給廣告業發展帶來更多活力的情況下，我國廣告業的發展前景更為廣闊。

1、泛廣告、多種媒體一個聲音觀念加強

新媒體在瓜分傳統媒介受眾的同時，也表現出了與傳統媒體的深度融合。隨著媒介之間融合度的加深，廣告運作模式開始走向多媒介融合趨勢，泛廣告現象越來越多，整合營銷傳播觀念更加深入人心。

眾所周知，傳統媒介以大眾傳播為主，而隨著網絡媒體、智能手機的普及，分眾傳播、一對一傳播逐漸成為主流，受眾主體地位被空前放大，受眾主動趨向信息的行為越來越明顯，受眾與媒體之間的互動越頻繁，其信息傳播和接受行為越容易被媒介掌控，新媒體在精準傳播方面的無限可能使其成為廣告主的新寵。綜觀近來京東商城、網絡1號店、可口可樂等所發起的廣告運動，必然借助新媒體，有的更是以新媒體為主，傳統媒體為輔，通過研究受眾使用新媒體的習慣來打造具備個性化、精準化傳播的策劃方案。

新媒體在廣告中的利用率越來越高，這就要求廣告從業人員對新媒體的基本理論有深刻的認知，并對新媒體技術的進步保持高度敏感性，能夠緊跟新媒體發展的步伐，從而對現今廣告學教育也提出了新的挑戰。

2、依托新媒體衍生的廣告形式層出不窮

數字媒體和無線終端技術的進步推動了廣告市場的發展，智能手機、數字電視、地鐵站屏幕等新形式的數字媒體廣告越來越受廣告主青睞，精準傳播、互動營銷等新型傳播形式逐漸成為廣告行業的重要增長點。

移動端APP廣告以其明顯的優勢呈現出非常驚人的增速，艾瑞數據顯示，2013年1月至11月，移動端APP廣告投放規模的增長率已明顯超過PC端。2013年，全球移動廣告的支出達到180萬，比2012年增長一倍以上。

智能手機有無限發展空間，手機廣告借助這個平臺開發出的新穎的廣告形式得到廣告主的認可。App橫幅廣告是一種最基本的移動廣告形式，消費者通過點擊橫幅廣告進入品牌頁廣告，視頻前貼片廣告一直以來也是移動廣告的重要形式之一，4G時代來臨，In-App視頻廣告作為一種創新的移動廣告形式出現。根據最新《移動廣告營銷效果研究報告》顯示，目前，App橫幅廣告+品牌頁、視頻前貼片廣告和In-App視頻廣告三種移動廣告形式的廣告效果良好。隨著智能手機的普及以及移動互聯網的快速發展，視頻成為受眾越來越喜歡的信息形式，依托新媒體衍生的視頻廣告也迅速發展，以小熊電器8周年慶所推出的8秒廣告開始，微視廣告進入人們的視野，隨后表現出了強大的生命力。

二、廣告學專業教學過程中存在的問題

目前，廣告學專業教育存在的最大的問題就在于學校教育與行業對人才的需求相脫節。學校教育以傳統媒介素養為主，新媒體發展勢頭迅猛，新舊媒體融合日益深化，廣告產業的運作模式發生改變，因此對具有新媒體理論素養、能夠進行新媒體廣告實務運作同時懂得新媒體廣告經營管理人才求賢若渴。

1、因人設課，新媒體知識鮮少涉及

現今從事一線教學的廣告學專業教師大多缺少一線經驗，新媒體廣告方面的經驗更是不足，因此在實際教學中是以教師的知識經驗為主，側重傳統媒體廣告教學，新媒體廣告方面的知識很少提及，或者不成體系，不利于學生學習。

新媒體的發展及新型廣告形式的誕生給廣告產業的運作帶來了巨大的變化，新的廣告形式層出不窮，消費者接受廣告信息的方式也發生改變，新媒體的廣告運作與傳統廣告的運作有相似之處但區別也較為明顯，以往廣告教學中涉及到的廣告傳播方法、廣告調查方法、消費者分析、廣告定位方法、廣告創意與策劃以及媒介的選擇和投放等重點內容都是圍繞傳統媒體來探討的，新媒體方面的知識鮮少涉及。

2、實踐教學流于形式

目前，各大高校均認為廣告學專業是實踐性非常強的專業，對實戰教育有足夠重視，但卻沒有切實可行的操作細則。所謂的實踐教學主要包括兩方面，一方面是專業實習，隨著大學擴招，同一個實踐基地內容納的學生數量過多，學生真正能實踐的機會少之又少；另一方面是課內實踐，多是通過作業布置來實現，這種實踐方式通常和行業實際沒有直接聯系，因此實踐運用和創新能力并未得到提高。

在這樣一種實踐環境下，高校廣告教育很難和行業接軌，雖然做了很多實踐，但學生依然得不到用人單位的肯定。

三、適應新媒體環境的廣告人才培養思路

新媒體是近幾年崛起的新生事物，目前高校從教的教師群體基本上沒有系統學習過新媒體的相關理論和技能，因此，學校要創造在職教師進入業界進行廣告實務學習的機會，將教師實戰能力培養制度化。

1、加大教師實戰能力培養力度

廣告學教學模式改革的意義在于把理論應用于實踐。實際情況是，學界總是落后于業界發展，在業界出現了新動向、新思想、新理念一段時間之后，學界才開始研究它，再將之形成理論傳授給學生時又有了一定的滯后性，缺乏主動性。

綜觀目前各大高校與業界保持聯系的方法，基本都是“請進來”和“走出去”相結合，一方面請業界經驗豐富的專家來學校講學，一方面是派教師到業界頂崗實習。但筆者認為應該以提高教師隊伍實戰能力為主。首先，鼓勵教師參加業界組織的各種培訓，通過學習，接觸業界最新動態。其次，選送學習能力強、專業素質高的教師到廣告公司頂崗實習，提高實戰能力。教師參與培訓與頂崗實習的好處在于能第一時間把所學習到的知識系統化的傳授給學生，從而提高學生實戰能力。

2、合理設置新媒體廣告課程

新的時代要求廣告人必須跟上數字技術的步伐，及時更新知識結構，并對這些新的媒體形式、營銷傳播手段以及消費者媒體使用習慣的變化有深刻的洞察力，還要有縱觀全局、整合運用、自如駕馭各種媒體和營銷傳播方式的能力。②

更新知識結構，需要在人才培養方案中納入“新媒體”及“新媒體廣告”方面的課程。

優化課程設置，彌補教材陳舊的缺點。在理論方面，使學生了解新媒體廣告的形式、傳播規律等，在技能方面，使學生掌握新媒體廣告的創意、制作及。

根據實際的師資力量和技術條件，可以進行融入式教學或專門式教學。融入式教學是指在廣告學專業核心課程中，比如廣告學概論、廣告調查、廣告創意、廣告策劃等課程當中融入相關新媒體廣告的知識；專門式教學是指在師資條件允許的情況下專門增設新媒體廣告方面的課程，比如新媒體廣告概論、新媒體廣告制作等，在相對集中的時間段向學生講授新媒體廣告理論及技能。

3、利用自媒體進行專業實踐

傳統廣告教育中存在的一個明顯的理論與實踐脫節的問題是，學生創意制作的廣告只能是草稿或藍圖，幾乎沒有公開傳播的機會，也檢驗不了其傳播效果。隨著新媒體的發展，相比傳統的報紙、廣播、電視等媒體來講，微博、微信等自媒體平臺是學生更容易接觸和掌握的一類媒體。

現在的大學生多是90后，接受新鮮事物的能力很強，并且熟悉電腦、智能手機、平板電腦等終端設備的使用方法。因此，在實際教學過程中可以充分利用自媒體自主性傳播的特點，在校內建設創新實踐基地，以校園為傳播范圍，以自媒體為主要傳播媒體，要求學生自主負責，全程策劃、執行一個實際的廣告項目，在執行過程中學生制作的新媒體廣告得以，并檢驗其傳播效果。

對于廣告學教育來講，在新媒體及新媒體廣告迅速發展的環境下，培養應用技術型人才，提升學生的職業能力就要適應新媒體環境下對廣告人職業技能的新要求。改革教育模式，除了使學生具備傳統的廣告學知識和技能之外，還要使其具備新媒體理論素養，同時能夠掌握適應新媒體發展的計算機操作技能及軟件操作能力。

參考文獻

①《2014年中國傳媒產業規模將超過1萬億元》[J].《中國廣告》，2014（5）

②陳謙、劉芳，《論數字時代高校廣告教育專業的創新》[J].《東南傳播》，2013（9）

第7篇：新媒體廣告的特點范文

［關鍵詞］民營廣告公司；廣告；經營；策略

［中圖分類號］G206 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2010）52-0062-03

新媒體、新技術的日新月異,促進了傳媒產業的突飛猛進,使廣告主對新媒體的投放持續升溫,逐漸將投放于傳統媒體廣告的部分費用轉移至新興媒體。新媒體廣告的迅速崛起與規模成長正深刻的改變著廣告傳播的方式與效果。目前,媒介生態環境下的傳統廣告已顯生存困境。在傳統媒體中,廣告受到諸如網絡等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術差異的體現,也是傳播技術對人們信息理念塑造后的必然結果。傳統廣告的困境,體現在經營狀況、讀者數量與構成、信息主要通道的地位及其影響力等多方面。這些困境,既是媒介格局改變的結果,更有其深層的社會文化原因。

新媒體是利用數字電視技術、網絡技術,通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網和衛星等渠道,以電視、電腦和手機為終端,向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務、連線游戲、遠程教育等集成信息和娛樂服務的一種傳播形式。目前,有七類媒體形態通常被歸入新媒體之列：① 移動數字電視(包括無線的、車載的、公共交通上的)；② 有線數字電視；③ IPTV(狹義上指基于TV終端的)；④ 網絡廣播；⑤ 網絡電視(這是新媒體中發展最快的一種)；⑥ 手機電視；⑦ 樓及移動工具電視(它們有些是傳統媒體的數字化形態)。

與傳統媒體比較,新媒體廣告傳播在針對性、互動性及規模性都具有無可比擬的優勢。許多學者對此都進行了充分的論述與研究。但由于新媒體發展迅速且呈多樣性,針對新媒體環境下的廣告經營仍然是學者與業者爭執的焦點與熱點,尤其是針對新媒體廣告的投放方式和效果評估也依舊是困擾廣告企業的難點之一。本文旨在通過對現有新媒體廣告研究成果的梳理,分析新媒體廣告研究的必要性與主要存在的問題,提出廣告企業創新經營的策略。

1 新媒體廣告研究的現狀

1.1 新媒體廣告研究的成果綜述

1996年,謝永紅發表在《中國計算機用戶》第一期上的《廣告傳播新大陸――Internet》成為我國最先公開介紹這種新興的廣告形式的文章之一。隨后,隨著互聯網的快速普及,針對網絡廣告的研究成果也越來越多,如張海鷹的《網絡廣告――新世紀廣告傳媒的“黑馬”》、楊世銘的《“第四媒體”互聯網絡的廣告功能分析》、林升棟的《國內網絡廣告主要問題及對策探討》和馮璞如的《傳統媒體廣告業的潛在對手――網絡廣告》等。這些研究主要集中在對網絡廣告這種新興平臺的特征進行描述和介紹的層面之上,但并未涉及對于網絡廣告受眾、效果等的實證研究。在這一時期,也有一些有關網絡廣告的著作面世,如魏超、于刃剛編著的《網絡廣告》和劉一賜著的《網絡廣告第一課――蠻荒西部角力賽的生存之道》。但其內容大多著眼于概念介紹和操作說明,還較少具有學理性。

1996―2000年國內陸續出版了多部有關網絡廣告的專著,涉及網絡廣告的制作、、傳播特征、法律法規等各方面,開啟了我國對于網絡廣告領域的系統性研究,如劉友林、熊碧玲、劉治華等編著的《網絡廣告實務》,巢乃鵬、杜駿飛主編的《網絡廣告原理與實務》,鐘強主編的《網絡廣告》,高力、王曉清、黎明編著的《網絡廣告學》,孟麗莎主編的《網絡營銷》和Catherine Seda(美)著、謝婷與周至等譯的《搜索引擎廣告:網絡營銷的成功之路》等。

2006年至今,在網絡廣告的專題研究領域,學者的研究興趣也逐漸細化,所完成研究的質量也得到很大的提升,方法上趨于規范,實證性也逐漸增強。其中,較為出色的研究有：茍雁的《網絡廣告形式多元化趨勢分析》、周俊的《基于受眾能動性的網絡廣告》、李東的《網絡廣告與傳統廣告的比較研究》、匡文波的《網絡廣告走到了十字路口》和趙俊峰的《中國網絡廣告的現狀及發展趨勢》等。

1.2 新媒體廣告研究的必要性

新媒體作為一種新的廣告載體形式適應了消費者“碎片化”和廣告媒體“分眾化”的發展趨勢,日益受到廣告主的青睞。新媒體的崛起,對傳統廣告造成了巨大而深遠的影響。對新媒體相關理論和實踐研究,也一直是廣告界和傳播學界關注的焦點之一,新媒體環境下廣告新的經營模式也受到了廣泛而激烈的爭論。與傳統媒體相比,新媒體具備了很多傳統媒體所無法比擬的優勢和新的特征,但是由于新媒體發展的迅速性和多樣性,許多媒體經營者和廣告公司依然套用傳統媒體的經營方式來運作這種新的媒體形式,自然不能使其廣告效益最大化。

新媒體的獨特優勢在于其區別于傳統媒體所具有的針對性、互動性等特征,但是目前針對新媒體的廣告投放方式和新的效果評估體系并沒有深入挖掘,對其受眾特征、滿意度和接收度方面也沒有全面的分析。因而在實踐中,新媒體的廣告經營者也并沒有完全發揮自身的優勢,反而暴露了一系列的問題,這正好為新媒體環境廣告經營的研究提供了廣闊的空間。

2 當前新媒體環境下廣告的主要問題

2.1 新媒體權威性較低,品牌影響力較弱

比起傳統媒體的大眾傳播來說,新媒體由于覆蓋面積有限,因而很可能存在著事實上的費用浪費。這一方面是由于新媒體發展的時間較短,覆蓋率較低；另一方面,從目前的新媒體信息現狀來看,娛樂性和商業性較強的信息占據了很大比重,這也在一定程度上削減了新媒體的權威性和可信度。

由于新媒體在發展的起步階段還存在廣告可信度和傳播的可持續性等方面的問題,所以在新媒體投放廣告并不會伴隨著營銷費用的累積而沉淀品牌效應和價值。品牌的推廣尤其是新品牌的推出往往仍需借助強勢傳統媒體的品牌影響力,以增強產品和品牌的知名度與可信度。

2.2 相關第三方監測數據缺失

由于發展時間短、形式較為新穎,相關第三方監測數據難以實現,許多新媒體仍然走在“按展示付費”的老路上。也就是說,站在企業角度,根本無法了解你所投入的廣告費是否達到目標消費者，目標消費者是否能夠看到廣告這兩項監測,更不用說是否能促進企業品牌知名度提升和產品銷售了。

2.3 廣告公司對新媒體的內容創意經驗不足

現階段的新媒體廣告,大都采用專為報紙和電視設計的廣告內容,而有些內容并不符合實際的新媒體特性,不能很好地凸顯新媒體的優勢。例如，公交移動液晶電視,其廣告內容缺乏和公交工具本身特點的結合,往往一條廣告放到了一半就被停站等因素打擾,因此實際廣告效果并不盡如人意。手機報的發展也受到諸多因素的制約,其中最主要的問題就是內容同質化；目前,手機報幾乎沒有原創內容,缺乏自己健全的采編體系和運作管理體系、專業的媒體從業人員隊伍等,其現有的有關媒體業務所有運作,包括新聞來源都是依附于傳統媒體或者互聯網,在強調“內容為王”的媒介產品在于競爭時代,這無疑將是手機報發展的死穴,另外消費人群定位不準、技術發展的瓶頸等都嚴重的制約著該市場的成熟。

3 新媒體環境下廣告業創新經營策略

當前傳統廣告受到諸如網絡等新媒體的沖擊最大,這是新老傳播技術差異的體現,也是傳播技術對人們信息理念塑造后的必然結果。傳統廣告的困境體現在經營狀況、讀者數量及構成、信息主要通道的地位及影響力等多方面。若不采取有效的針對性措施,傳統廣告業將難以適應于社會經濟發展的需要。

新媒體環境下的廣告業創新發展可以從傳統廣告的網絡化、手機化、跨平臺化的新媒體轉向；傳統廣告形式自身變革；傳統廣告發展與物聯網結合；國內新媒體廣告企業的融資方式、廣告業與社會經濟協調發展等方面,實現我國廣告業的健康發展。

3.1 傳統廣告的網絡化、手機化、跨平臺化

采用多樣化的廣告形式,最大限度發揮網絡廣告的效果；創新網絡廣告形式,提供綜合服務,吸引廣告主投入；利用網絡廣告跟蹤技術,靈活地調整廣告策略；因式制宜樹立網絡廣告目標；運用廣告原理和技巧,發揮網絡廣告的高效率優勢。

3.2 傳統廣告形式的自身變革

新媒體廣告在視覺傳達、音效渲染方面較之傳統廣告有過之而無不及。尤其在視覺文化環境下,廣告傳播出現了明顯的視覺化轉向。技術的革新使得各種副媒體的承載力與表現力都有了極大的提高。因此,針對不同媒體的位置、投放方式和受眾特點,創造適應新媒體接收方式的廣告內容是變革的關鍵。

3.3 基于互聯網時代的廣告發展

面對互聯網的機遇和挑戰,媒體廣告產業要能更好的了解互聯網給媒體廣告所帶來的機遇,利用好互聯網所提供的信息,更加細化客戶、有針對性的投放廣告,同時增強自身廣告服務意識,更好的用廣告來服務客

戶,增加客戶對產品的認知度。其中,利用更專業的網絡信息收集與分析,積極開發基于數據庫的網絡營銷與廣告,是當下企業創新經營的增長點。

3.4 國內新媒體廣告企業的融資困境和解決途徑

在企業內部,形成清晰的收費模式,增強企業營銷能力和市場競爭力；重新定位企業發展戰略,調整企業發展步伐和發展方向；提高資金利用率,增強企業內源融資能力。此外,還應積極開展融資租賃,通過融資租賃獲得企業擴張所需的資產。建立健全銀行金融機構對新興行業的金融服務體系；完善國內風險投資市場,豐富風險融資渠道；規范新媒體廣告業融資市場,加強國內金融市場的法規建設。

2009年,各大風險投資機構紛紛注資戶外廣告企業,形成傳統戶外廣告、新媒體戶外廣告市場規模化和專業化發展的高峰,這也有力證明了媒體形式的創新必然會帶來無限商機,也必然會吸引更多資金注入,使得企業進入良性循環。而廣告業的資本經營再次得到演進。

新媒體環境下的中國廣告業作為國民經濟的重要組成部分,平均以每年兩位數增長率的速度保持穩步發展,其規模和質量舉世矚目。目前,已經形成以全面綜合服務能力的廣告公司為主干,以高效暢通的媒介傳播網絡為支撐,為企業提供全方位、多層次、高質量、高效益服務的廣告促銷體系和信息傳播體系,在促進國民經濟協調發展中發揮了并正在發揮著不可替代的推動作用。新媒體的崛起對傳統廣告業產生深遠影響,傳統廣告必須和以互聯網和無線通信技術為基礎的新媒體進行互動結合以及轉變信息觀念,在實現信息的優化和有效傳播上探索新的發展途徑。新媒體廣告傳播的創新發展是提升社會文化結構、轉變經濟發展方式的重要促進因素之一,有利于形成廣告帶動社會、文化、經濟等各個領域發展的良性循環。

參考文獻:

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［7］陳剛.2005中國廣告業的機會［J］.中國廣告,2005(1):26-27.

［8］顧美影.影響廣告業走勢和消費觀念的因素［J］.中國廣告,2005(1):28.

第8篇：新媒體廣告的特點范文

【關鍵詞】新媒體；傳統媒體；廣告

所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的寬泛的概念。隨著以互聯網為代表的新媒體逐漸崛起，人們傳統的生活方式以及獲取信息的渠道發生了巨大的變化，這也就意味著廣告也應隨著而改變。而新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進行的廣告投放，面對現代社會中新媒體如此龐大且有些混亂的市場，根據廣告商品的個性及消費人群的特點有目的的進行選擇才是明智的。

分析廣告與新媒體，應以媒體為基礎來判斷新舊。以媒體為基礎就要從信息源、傳播載體、傳播范圍、互動性、受眾接受時間地點這幾個重要特征來研究。廣告的新媒體，有的是技術上的變化，有的是傳統媒體的新發展。但無論怎樣千變萬化，新媒體始終是圍繞著廣告的傳播與接受過程而言的。

一、新媒體所處的社會環境

如果將所有媒體比作軍隊軍種的話，那以電視、廣播、報紙和戶外為代表的傳統媒體一定是傳統的海陸空三軍，它們受眾面廣、群眾基礎深厚，凡是要打響品牌的企業傳統媒體一定是廣告公司的不二之選。而新媒體則如同戰略導彈部隊，它的精準性、有效性以及不受地域局限的特點是傳統媒體無法比擬的，它的作用與影響力也正隨著時代的發展而不斷放大，成為當今社會的新寵兒。但如果說新媒體能完全取代傳統媒體那絕對是一葉障目，兩者其實并不是絕對競爭關系，而是一種互利互補的關系。

1.新媒體與傳統媒體。之所以認為傳統媒體與新媒體間是互補關系，是因為傳統媒體和新媒體它們本身的傳播方式并不矛盾而且是互補的。如電視是一種單線平面傳播方式，而以互聯網為主的新媒體則相對是以個人為單位的信息接收方式，是一種多線立體的傳播。

2.新媒體存在的缺陷。新媒體雖然有諸多傳統媒體永遠無法達到的優勢，但這卻并不能掩蓋其劣勢。新媒體傳播信息迅速且信息量大，這是無可爭議的特點。但也因此產生了一些負面效應：其一，由于信息量過于龐大，人們無法從中獲取他們所需要的有效信息。其二，由于人人都是媒體人，可以上傳任何自己喜歡的東西，因此我們可以時常看到整個頁面都充斥著他人的無聊、沒營養的信息，造成視覺疲勞。其三，由于個人信息非常隨意沒有審查，所以信息的可靠性受到質疑，而傳統媒體雖傳播速度不及新媒體，但它們有著嚴格的審查程序來保證所報道的事件真實性。就如同傳統媒體在精確傳播上的先天弱勢，新媒體在信息篩選這方面的劣勢也是與生俱來的。

綜上，通過新舊媒體的比較，我們已經很清楚新媒體的優劣勢所在，并且發現兩者完全可以結合起來從而彌補對方的缺點來達到共贏的局面。

二、新媒體廣告的特點

新媒體廣告只借助很小的地方就可以做到同平面媒體相同的廣告效果，不僅節省了廣告成本，還擴展了廣告傳播范圍。因此新媒體廣告具有以下這些特點：

1.內容廣。新媒體廣告內容涵蓋范圍廣泛，各方面都能涉及。比傳統媒體廣告局限性小。

2.兼容性高。新媒體廣告展示的形式有很多種，具有文字和色彩甚至動畫的多重兼備功能，無論從產品商標、品名、實物照片、色彩、還是企業文化都無所不含。再通過巧妙構思和獨特創意，緊緊抓往誘導消費者購買欲這一環，以達到廣告目的。

3.成本低。新媒體廣告在制作成本及宣傳成本方面均低于傳統媒體廣告，這也是新媒體廣告得以大力推廣和使用的根本因素之一。

三、新媒體與廣告的結合

今天的廣告已經整體進入了2.0時代。這個時代呈現出的是以互聯網為引領，以其他數字化媒體為補充，以電視媒體為配合的形態。

1、新媒體對于廣告的價值。精準性和互動性是廣告傳播的原則之一，而新媒體廣告在與消費者進行互動，提供消費者有興趣了解的信息方面比傳統媒體廣告的精度和準度都更加匹配。一個需要精準和互動，一個能提供精準和互動，于是廣告與新媒體的結合也成了順理成章的事，同時也隨之衍生出一個新名詞——互動營銷廣告。

2、ZAKER（扎客）的互動營銷與品牌廣告。互動營銷廣告相比傳統的品牌廣告，在增強消費者對于品牌的印象及對于品牌好感方面都有獨到的方面。它通過互動的方式使消費者參與其中、投入其中。消費者對于廣告品牌的忠誠度是如何形成的呢？是因為他們從該品牌的產品中得到了實實在在的各種好處，從而對該產品產生好感，繼而產生依賴。而互動營銷廣告將這一過程提前了，通過互動營銷，用戶不僅體驗了互動中的樂趣并親身感受到了商品的特點，從而使得目標用戶群很容易對產品產生好感。因此，互動營銷廣告可以說是品牌廣告的一個完全升級版本，其內涵仍是品牌推廣。我所在的公司為一家軟件公司，旗下產品ZAKER（中文名“扎客”），是一款個性化訂閱和資訊聚合的多媒體閱讀軟件，它將資訊、微博、博客、報紙、雜志、圖片、RSS等眾多內容，按照用戶個人意愿聚合到一起，實現深度個性化定制，同時以微博、郵件、短信等形式實現互動分享功能。目前擁有iPhone、iPad、Android及WP7四大主流平臺版本，用戶量近千萬。

ZAKER的互動營銷主要由ZAKER新浪官方微博進行。通過日常新聞資訊內容或奇聞趣事、組織線上活動、ZAKER軟件使用教程及版本更新信息、提供軟件下載地址及用戶使用咨詢和意見反饋收集等方面，與用戶進行零距離接觸，實時收集第一手最新用戶資料及使用感受，通過微博的傳播效應為ZAKER進行品牌推廣。

如ZAKER近期舉辦的“ZAKER封面征集令”活動。ZAKER封面是ZAKER向用戶開放的第一扇窗，每次啟動軟件第一眼看到的就是ZAKER封面。但一直以來ZAKER封面都由ZAKER專業的美編來為用戶挑選推送精美圖片，很多用戶都非常喜歡ZAKER的精美封面，也表示希望能夠向ZAKER投稿。所以我們特別與豆瓣小站、圖蟲合作在這兩個平臺及ZAKER新浪官微同時開展為期一個月的《ZAKER封面征集令》活動。

由于ZAKER本身是偏新聞閱讀類軟件平臺，因此本身用戶群體并不以愛好攝影或繪畫作品的用戶為主，因此我們選擇了圖蟲這個專業的攝影網站和豆瓣這個偏文藝小資的平臺進行合作，將三方的用戶群體最大化融合起來，同時借助ZAKER新浪官微的用戶互動平臺以轉發活動微博、前期上傳優秀作品曬圖、邀請合作媒體幫忙轉發活動微博等方式將活動進行最大限度的推廣及宣傳，從而整體將活動參加范圍最大化。

通過本次活動ZAKER新浪官微的相關宣傳，起到了ZAKER互動營銷廣告的作用。首先，很多用戶前期并不知道ZAKER在舉行封面征集令活動，但通過ZAKER新浪官微每日不定時發送的參賽作品曬圖，就會對活動產生興趣，還會對其身邊好友進行傳播鼓動，起到了很好的互動營銷廣告效果。第二，由于本次活動設置的獎項除一般相機、拍立得等實物禮品外，還會將所有獲獎作品在ZAKER官微，同時安排登上ZAKER軟件啟動畫面，讓ZAKER全平臺近千萬用戶都能看到獲獎用戶的作品。這也是很吸引用戶參加活動的重要因素之一。另外ZAKER還特別將所有獲獎作品印制成明信片，發給獲獎用戶。這些都是比相機等大獎更吸引ZAKER忠實粉絲投稿的因素。

活動整體效果不錯，3個平臺共收集作品500余幅，還吸引新華社、CFP簽約攝影師；江西省攝影家協會會員；北京人民藝術劇院攝影師；省攝影記者協會會員；上海市攝影家協會會員等眾多專業攝影師參加。同時活動征集階段結束后，很多用戶通過ZAKER官微的獲獎作品展微博也開始咨詢詢問還能否再參加該活動，起到了宣傳ZAKER品牌的作用。

第9篇：新媒體廣告的特點范文

關鍵詞：戶外廣告；創意；提升策略

中圖分類號：J511 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）009-000-03

一、緒論

1.本課題研究背景

（1）社會背景

戶外廣告在我國改革開放以后已經有30多年的發展歷史，時至今日仍然在我國廣告市場上占有十分重要的地位，而且伴隨著新媒體廣告形式的出現，中國的戶外廣告市場仍然呈現出高增長的勢態。中國媒體行業預測報告指出在經濟平穩增長的背景下，到2014年中國的戶外廣告費用將預計投入在42.98億人民幣比2013年增長26.4%，其增長速度遠遠高于其他的傳統媒體（電視，報紙廣播和雜志等）。戶外廣告已經成為了廣告界的新寵，并且伴隨著戶外廣告數量的飛速增長，整個戶外廣告行業在規模上也不斷的擴大，伴隨著規模的擴大，其利潤的空間也逐步的提升，高利潤高回報成為了戶外廣告行業的一個重要特點所在，另一方面我們也看到了為戶外廣告媒體在形式上以及內容上的創新。伴隨著數字信息時代的到來，無論是媒體環境消費者還是溝通方式或者是廣告形式都發生了十分深刻的變化，消費者接觸和使用信息的方式也在不斷的發生變革，這就使得他們對于信息的要求也越來越高。對于戶外新媒體廣告來說創意無疑是吸引消費者眼球的一個最為關鍵的因素，在戶外廣告市場競爭如此激烈的形勢下，只有通過更好的創意才能使得廣告被更多的人關注，雖然戶外廣告的技術因素對其傳播效果的影響十分明顯，但是從本質上來看，正的能夠吸引消費者眼球的還得是廣告的內容，所以對戶外廣告創意的研究就顯得尤為的必要了。

（2）理論背景

縱觀當前我國戶外廣告創意的理論研究現狀來看，通過對于相關資料的搜集整理我們發現，我國國內大部分的專家學者在研究戶外廣告的時候會更加重視研究戶外廣告的投放模式以及投放渠道，并且十分重視研究戶外廣告新技術的使用以及戶外廣告與新媒體渠道的結合，很少有相關的研究資料研究關于戶外廣告創意的，從現實情況上來看，戶外廣告的創意在很大程度上是能夠吸引消費者眼球的，也能夠在很大程度上提升廣告的實際效應。

2.目的與意義

（1）目的

本文研究的主要問題是戶外廣告的創意希望通過對于我國戶外廣告的發展現狀以及存在問題的進一步分析，找到我國戶外廣告創意提升策略我國戶外廣告行業的發展。

（2）意義

從當前研究的意義上來看，本文研究的主要意義有兩個方面現實意義和理論意義。從理論意義的角度上來看，由于當前相關戶外廣告創意研究的，相關資料相對的不是很多，更多的研究是集中在戶外廣告技術以及投放渠道上，因此本研究可以在很大程度上戶外廣告創意策略的研究；從現實的角度上來看我國戶外廣告產業在迅速發展每年都以極高的增長率不斷的向前發展，通過對于戶外廣告創意的研究能夠在很大程度上了解到當前我國戶外廣告創意中所存在的不足，并且結合相關的文獻資料的結果，我們可以找到一些更加適合于戶外廣告創意進一步發展的策略。

3.本課題研究內容與方法

本課題研究的內容主要包括3個方面，首先，本文對于課題研究的基本背景以及概念進行了論述，其次通過對相關文獻資料的搜集整理找到戶外廣告創意的分類含義及特征并且分析我國當前戶外廣告產業發展的現狀以及其中存在的問題，最后針對于這些問題提出相應的策略。

本文研究的主要方法有以下兩個方面：

文獻綜述法：利用當前知網數據庫以及學校圖書館資源，找到相關戶外廣告創意研究的資料，并且對于這些資料進行整理和統計找到相應的理論基礎。

邏輯分析法：本課題的行文邏輯主要按照發現問題解決問題的基本邏輯來進行論述，首先找到相關的理論作為支撐，其次了解到當前我國戶外廣告在發展的過程中所存在的問題，最后針對于這些問題來提出相應的對策和措施。

二、戶外廣告創意的概念及特點

1.戶外廣告含義與分類

通過對于相關理論的收集整理我們發現，當前我國的廣告行業進入了新媒體時代，按照新媒體的角度來看，戶外媒體廣告也是處于一個不斷發展不斷變化的過程，伴隨著時代以及科學技術的進步，媒介的環境也在發生變化，在不同的歷史時期，戶外廣告所呈現出的特點也是不一樣的，媒體廣告是相對于傳統的廣告來說的。從當前研究的現狀來看，一般意義上的戶外廣告又被稱作OD廣告也就是家外媒體廣告，簡單的來說也就是消費者只要踏出家門就能夠所接觸到的廣告媒介，傳統的戶外媒體廣告大多是以平面化的表現為主的，并且媒體的時間和形式相對比較固定，比如墻體上的大型噴繪、寫字樓站、出租車等等的噴繪，這些都是屬于戶外廣告的具體類型。從當前的現實情況來看戶外媒體廣告的形式也有所變化，伴隨著新技術的使用，戶外媒體廣告的交互性、創意性更加突出不僅僅是簡單的噴繪，更多的是強調其內在的創意性，而且這種創意性能夠在很大程度上，讓消費者感知到這些新媒體廣告，讓消費者感知到新空間環境以及交互體驗所帶來的新感受。

2.戶外廣告媒介的特性

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒介。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。

3.戶外廣告創意的特點

（1）獨特性

戶外媒體廣告的獨特性，包括兩個方面的內容一方面是指廣告的創意上要打破常規標新立異，并且擁有自己獨特的心意不能夠因循守舊墨守成規，換句話來說，也就是戶外廣告有自己的個性，在創意上更加堅持其自主性，要有與同類產品不同銷售重點的表述，在內容上會更加注重強調區別，讓消費者能夠在激烈的廣告競爭中第一時間發現并且了解到廣告所需要傳達的信息，而且還能夠給消費者留下更加深刻的印象，戶外廣告的獨特性的另一個表現也就是戶外媒體廣告在設計內容上，更加具有獨特性，使得戶外媒體廣告能夠與其他的媒體廣告進行有效的區分，畢竟不同的媒體渠道擁有其自身獨特的傳播特點，電視媒體渠道和報紙媒體渠道就有明顯的不同。因此戶外媒體業需要與其他的大眾傳媒有不同的傳播特點。

（2）多維性

戶外媒體廣告由于新技術的使用以及戶外空間的利用具有一定的廣闊性因此就突破了傳統廣告認知上的二維性逐步向多維性發展，多維度給廣告的設計者更多的思維空間，由于傳統的戶外廣告主要是以二維平面為主要的表現形式這樣的一種表現方式在很大程度上制約了廣告設計，無論是多么具有新意的創意利用二維手段表現出來就會存在一定程度的制約性。因此伴隨著消費者審美水平的逐步提高，消費者對于廣告的形式提出了更高的要求，如今戶外媒體廣告在很大形式上發生了變化，不再拘泥于傳統的二維空間而是使用多種空間的綜合利用，這樣一來在很大程度上順應了消費者的實際需求，廣告三維的立體畫面遠比二維的平面要更加生動，動態的戶外廣告也比靜態的戶外廣告更加引人注目。

（3）未完成性

伴隨著互聯網信息技術的使用人類對于信息的需求是十分巨大的而且信息每天瞬息萬變，人們也不再是單純的信息接受者，而是希望通過自身的參與來獲得信息的交流，伴隨著新媒體技術在戶外廣告上的使用，消費者在處理信息的時候更加展現出未完成性，這些未完成性也就是強調消費者與廣告的互動，在一些戶外新媒體上，消費者一般都是通過動態的參與來獲得廣告的信息的，這樣的一種廣告信息的獲取方式會更加生動同時讓消費者對于廣告的印象也會更加深刻。

（4）材料性

在戶外廣告過程中材料的應用對于，戶外廣告創意的體現有著不可忽視的作用。人類創造事物是離不開材料的，正是由于材料的發現發明才使得人類與自然相融合，從創意設計的角度來看，人類對于材料開發利用的過程是人類自身完善和升級的過程，戶外廣告也是如此。傳統的戶外廣告主要局限于平面空間，因此在選材上多以面談為主利用紙張、亞克力、PVC燈箱片等等，在近些年來戶外媒體廣告在材料上的使用更加廣泛，戶外媒體廣告自身的多維性，導致了戶外媒體廣告在，材料的使用上更加具備自身的特色，使用的材料也更加的廣泛可以說戶外新媒體廣告是戶外空間媒體技術以及材料的有效結合，材料的軟、硬、輕、重、粗糙與光滑等特性都在很大程度上影響了戶外廣告創意設計的效果。

三、我國戶外廣告創意發展現狀及存在的問題

1.戶外廣告形式單一

從當前的現實情況來看，我國現今的戶外廣告在形式上主要以高新技術為主要的表現手段，通過對于各種新技術的使用，使消費者眼前一亮伴隨著戶外媒體廣告新技術的普遍使用消費者對于這些新技術已經習慣了甚至形成了審美疲勞很難保持相應的新鮮感，比如led屏相對于普通的平面廣告更加能夠表現廣告的實際內容能夠吸引消費者的注意力。但是隨著led屏的廣泛使用人們對于這樣的廣告信息傳播手段也變得見怪不怪了，當我們置身戶外我們會發現到處都是led屏幕，雖然這些led屏幕具有明顯的新媒體特點。但是傳播的方式過于單一。如果媒體的形式過于單調那么消費者的興趣就無法很好的調動下來這樣以來消費者對于廣告的注意力就會下降，因此戶外廣告媒體在形式選擇上應當盡量的多樣。

2.戶外廣告模仿成分較多

我國的戶外廣告，在很大程度上是由西方引進而來的，這就使得在戶外廣告的創意上很多是模仿西方的創意的，這樣一來，就導致了中國的戶外媒體廣告缺乏自身的特色，可以說現今中國的媒體廣告陷入了一種僵局，一旦國外出了一種新形式的廣告創意那么不久后，中國也會出現類似的廣告創意。這樣一來就無法彰顯出中國廣告自身的特色，而一味的照搬照抄，一味的去模仿也不利于我國廣告行業自身創新能力的發展。

3.戶外廣告創意民族化與國際化發展力度不足

從當前現實的情況來看，我國戶外廣告創意的民族化與國際化發展力度不足，這是當前中國廣告行業在發展過程中所遇到的一個瓶頸，因為中國的廣告形式在很大程度上是基于西方的理論的，在廣告的具體表現形式上也有很多西方思維，不可否認的是，西方國家的思維方式更加直觀，而且能夠更加好地表現出廣告的具體內容，相對于中國人更加含蓄的思維方式而言，這樣的一種表達方式似乎能夠更加直接的展現出廣告所要表達的具體信息，但是這樣一來就使得廣告創意的民族化缺失，中國人的廣告卻缺乏了中國人自己的文化觀念和中國人自己的審美觀念。在世界各國交流日益密切的今天世界各國之間的聯系都日益的密切，中國的廣告不僅僅是中國人在看很多國外的廣告業的同仁也在看這些東西，但是中國的廣告由于其自身傳播渠道的單一性和創意的缺乏性，導致其自身國際競爭力并不是很強，在國際影響力上也沒有達到應有的效果。

四、我國戶外廣告創意提升策略

1.遵循戶外廣告的創意原則

（1）互動流暢原則

互動流暢性原則是我國戶外媒體廣告創意的首要原則所在，因為從當前的現實情況來看，戶外廣告創意原則的提升具有十分重要的現實意義，很大程度上互動性能夠進一步的加強消費者對于產品信息的獲取加深廣告在，消費者心目中的印象，因此遵循互動流暢性的原則是提升我國戶外廣告創意的首要條件所在。通過這樣的形式就能夠在很大程度上保證戶外廣告實現其交互的作用。比如當前有很多廣告上會添加二維碼讓消費者能夠主動地參與到信息接收的過程當中，并且這種信息接收的暢通性能夠在很大程度上保證消費者接受到正確的產品信息。

（2）品牌文化性原則

品牌一直以來是我國企業提升其核心競爭力的重要標準所在，品牌對于一個企業來說，具有十分重要的現實意義而從當前的現實情況來看，我國戶外廣告品牌文化建設相應的比較缺乏，品牌文化建設對于企業來說都是可望而不可即的，因此要提升我國戶外廣告創意就必須堅持品牌文化，也就是要求企業自身擁有與同行業不同的文化品牌，通過文化品牌的添加而形成獨特的戶外廣告創意模式，這樣的一種創意模式能夠在很大程度上保證企業自身的競爭力。

（3）城市景觀性原則

從當前的現實情況來看，戶外廣告在很大程度上與城市的發展，需要保持一致性，戶外廣告的隨意投放會在很大程度上影響城市的美觀，這樣一來會直接影響消費者的審美，他們甚至會認為戶外廣告與街邊的小廣告無異，都是屬于一些垃圾信息從而不會去關注這些廣告，因此設計戶外廣告的過程當中要注意與當前投放地區的實際環境情況相匹配，實現廣告與環境的融合讓消費者能夠不自覺地接受到這些產品信息并且不會產生感官上的排斥。

（4）合適媒介原則

戶外廣告是一個十分依靠傳播媒介的廣告形式，不同的傳播媒介往往會使得戶外廣告產生不同的效應，因此在媒介的選擇上需要企業進一步的重視對于一些不同的廣告創意在投放的過程中需要重視媒體的選擇，哪些廣告創意適合于公交站牌，哪些廣告創意適合于車體噴繪。這些都需要廣告設計人員進一步的重視，要保證廣告設計的實際創意與當前投放的媒介相互協調，通過這樣的形式才不會讓消費者感受到排斥。

2.建立戶外廣告創意合作機制

當前的市場競爭要求企業相互合作，實現共贏。戶外媒體廣告由于其自身的特性更加重視企業之間的合作，正如我們前文所提到的那樣，戶外廣告于整個城市的環境融合性直接影響到消費者感官上的接受。戶外廣告企業之間能夠實現很好的聯合在廣告的創意設計上盡量的保持一定的協調性，那么就能夠讓消費者看到一些更加整齊更加規范化的戶外廣告，這樣一來消費者就不會產生感官上的排斥，從而更好地接受廣告所傳遞的信息。

3.突出戶外廣告創意的創新性

戶外廣告創意的創新性是當前戶外廣告企業發展的根本動力所在，其實對于任何一個企業來說，創新性都是企業自身發展的根本動力，因此在戶外廣告的投放過程當中，我們應當進一步的重視戶外廣告創意自身的創新性，通過這種創新性的發揮來最大限度的吸引消費者的眼球，能夠讓他們更好地關注于這些廣告并且主動的接受廣告中所包含的實際信息。

五、結束語

從當前的現實情況來看，我國戶外廣告在發展的過程中存在著很大的問題，戶外廣告創意問題一直以來都是我國戶外廣告行業在發展過程中所遇到的瓶頸，因此我們就有必要采取一定的策略，通過對于當前戶外廣告創意原則的把握，使用合適的傳播媒介，并且重視廣告自身的創意性，通過這樣的形式來最大限度的保證戶外廣告傳播的有效性。

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