包裝設計的基本要素精選(九篇)
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第1篇：包裝設計的基本要素范文
食品包裝設計中精神訴求的作用
食品包裝作品是個有形有體的“物”，是具體的、可感受的實體，這些“形”與“體”又可抽象為點、線、面的基本要素，并以其基本要素及之間的相互關聯，展現出豐富多彩的表情面貌。
食品包裝設計過去的研究多注重造型的設計，多注重表現食欲及食品衛生的設計，產品是物化了的人，包裝設計中形態所塑造的精神情調必然作用和影響著消費者，重視食品包裝設計中精神訴求的作用是當代的趨勢。設計師的精神、思想感情總會流露出某種痕跡，只不過這種痕跡有一些流露得比較強烈、明顯，而有一些比較柔弱、隱晦罷了。包裝設計的過程與規律，決定了其既要重視情感表達，卻不能直接表白、具象反映。
通過組合變化，使造型達到個性化的表現，令人們在審視中識別、品味，這些最常見的造型要素在變幻中演化為一種新時代意識下的造型語言。如以色列成套可外帶的餐飲包裝(圖1)，體現出其充滿前衛與活力的精神基調，不拘泥于傳統形式。這套造型有不少裝飾方案，采用具有亞洲特點的風格裝飾，形成一種變化的、活躍的和無拘無束的情態。它特有的節奏、比例、文字、色彩、造型等，都與現代社會的快節奏吻合。
食品包裝中精神面貌的體現亦可比作藝術中“意境”創造，是包裝設計師對包裝的造型、色彩、材質、文字等設計元素重新集成與組合，在這個再創造過程中將設計師個人的思想觀念融會貫通其中，以某種方式凝固在產品包裝的內外結構之中。食品包裝設計單純講究“功能”或片面追求“形式”，而放棄對精神情調的塑造是不可取的。包裝設計的精神情調塑造以其特定的功能與結構予以顯現，它終究是人根據理念意志所產生的“物”，并以“創造更合理、健康、更科學的新的生活方式”為目標，所以設計師的重視與研究就顯得尤為重要。
包裝設計中精神訴求的切入點
在食品包裝設計中強化精神訴求特征，可以使其在宣傳和銷售中增加多方面的優勢。食品包裝設計中精神訴求的體現主要有以下的切入點：
1.包裝交互設計的友好性訴求
現在消費者在琳瑯滿目的食品市場中，一般都會自然而然地選擇容易和自己友好交互的包裝產品，因為具有友好交互的食品包裝設計總是很迅速地與消費者構建起感情，具有友好交互的包裝設計首先應該具備優秀的視覺傳達性能，讓消費者在選擇的第一時間就能理解其使用方式，即通過設計創造容易讓用戶接受的、合理的包裝信息而配置的形態。
其次，包裝結構交互設計要達到友好性的精神訴求，就必須給消費者以準確的提示性，令人在使用的過程中能夠通過其形式明確后續的拆卸方式與路徑次序。即通過結構暗示該包裝功能的使用方式，并通過層次穿插、造型形態、色彩引導、文字說明以及肌理材質等結構因素暗喻人們的精神感觀，提示包裝功能的使用方式，達到友好交互。
第三，在使用的交互過程中具有趣味性和愉悅性，并帶給消費者以科技感與藝術性，這種交互作用令消費者體驗到一種滿足感的精神訴求。具有友好交互的食品包裝設計使消費者獲得愉悅的情態。在使用過程中消費者因布局意外新穎，或開合層次易用，或給人以拆取的激動，或色彩和形式的呼應，激發消費者的興趣,通過探究并達到目的的。
圖2─圖4所示為以竹材為材料所作的飲品包裝，竹材質地純粹、紋理清晰、手感親柔，作為瓶類飲品包裝，極大地提升了產品包裝的藝術設計品質,竹材品質自然、柔和、舒適的風格彰顯出親切友好的材質魅力。同時該包裝設計巧妙地利用了竹材筒狀、中空、壁厚的特性，用一節竹節筒狀的自然形態作為瓶類飲品底部承載體，通過插接方式二片弧形的竹片分別從兩側夾住瓶類，再用一節中空的圓竹節作為頂部的緊固插件巧妙地完成整個包裝構造。其交互設計的友好性得到了較大的表現，其結構讓消費者有準確的引導提示，在后續的拆裝方式與程序帶給消費者趣味性和愉悅性，交互設計使友好性的精神訴求得以發揮。
包裝設計利用肌理創造豐富的形態，并使人的肌膚對之具有良好的觸覺，給消費者較之其他感覺留下更深刻強烈的情感，讓消費者通過產品的形態性接觸，敏感地領略現代優質產品的品味與質地。通過包裝的交互設計不會讓使用者感到麻煩、復雜而發生畏懼或產生怨言，相反會使消費者在開啟時感到樂趣，體驗到現代設計帶來的某種啟迪與意外驚喜，并明確其功能性，令消費者注意、滿足、回味而喜愛它。
2.食品包裝設計的安全感訴求
食品包裝設計最重要的是體現安全感。食品包裝設計體現安全感，是來自設計傳達所帶給消費者健康、衛生的感覺，由某種讓人相信、放心、可以依賴等方面的設計元素組合集成所表現達到的。食品包裝的安全感是某種感覺與心理，是消費者對品牌、造型、色彩以及文字說明等設計的信任或懷疑的現象預感，表現在對包裝設計的確定性和可控感。是否能產生安全感，來自多方面的因素，有主觀的和客觀的。
要讓對方產生安全感，首先要做的是在造型與色彩方面能夠體現出來，例如多采用明亮的純正的色彩，多選用圓潤親和的造型導出人的感受效果，并將這種感受向大腦輸送，從而喚起視覺、觸覺體驗的感受激情。并使包裝主體與消費者之間形成一種積極的情感信任關系，就是讓人們相信產品，即產生“親和性”。它體現出人與包裝之間所形成的一種情感互動關系，“親和”、“宜人”本身就有可以放心、依賴的精神情態的一種表現。這種安全感訴求也是食品包裝設計師所必須追尋的結果，是對形式更自覺的創造。
當食品包裝設計體現出包裝嚴密性、標準與規范性時會“在物質上，精神上和文化上臻于健康”。
安全感主要以強調包裝的人性化設計，即為消費者營造一種精神和物質需求間相互信任的依賴關系。“安全”體現出顧客對包裝需求的信任、關愛和呵護等，“健康”體現為包裝設計的科學、適度、合理。包裝設計的親和性是提升安全感所不可缺少的重要因素。設計中注重“親”與“和”的統一，人與物的親近與和諧，可以把那些相互獨立、有著不同要求的單一個體凝聚成具有相近屬性，并彼此認同、相互理解的統一整體。如“福貴滿堂”的月餅包裝（圖5），以中華傳統繪畫風格與民間親和祝福風俗相結合，通過現代燙金印刷工藝技術，追尋一種民間世代積淀的“福貴式”華麗與熱鬧的精神情態，它反映特定的生活方式與價值觀。依賴視覺形態的暗示，人們頭腦中積淀下的對傳統古典文化的特殊審美被激發出來。富有明亮的純正的色彩，圓潤親和的造型的包裝設計，以潛在的健康心理現象暗示安全感，誘發消費者產生特定的心理滿足感。
食品包裝設計的親和性特點成為現代包裝中實現安全感精神訴求的主要手法特征之一。同時親和性設計又必須符合不斷變化的消費時代特征，促進消費者產生一種健康、安全的精神感受。
結語
第2篇：包裝設計的基本要素范文
隨著經濟的發展，現代文明也在不斷發展。商品包裝作為一種新型文明的產物，不僅對商品的效益有著重要作用，更是一種視覺美感的享受。包裝的發展見證了社會歷史的發展，是一種利用視覺來傳達信息的設計，也是各商品之間的一種競爭手段。隨著時代的發展，基于視覺傳達角度對經濟市場商品新包裝設計的分析成為了一個熱點話題。對此，本文主要講述了商品包裝中視覺傳達的要素，以及包裝設計對消費文化的作用與實質。
關鍵詞：
視覺傳達；商品包裝；消費文化
近年來，視覺傳達設計中對技術的應用已經受到越來越多的關注。視覺傳達設計是通過可視的藝術形式來對個人思想、信息等進行傳達，并且能夠對接收者產生一定的影響。在視覺傳達設計中，基本的工作內容與平面設計基本相同，但也存在一定的區別。視覺傳達設計更加注重對信息的傳達，因此視覺傳達設計還可用于建筑、工業產品、廣告等行業。而隨著市場經濟的不斷發展，商品市場的競爭也越來越激烈，包裝作為商品競爭環節的重要組成部分，不僅具有保護商品的作用，還可以促進消費者購買使用的欲望，提高商品的價值和競爭力水平。包裝的四大要素分別是包裝材料、包裝技術、包裝內在結構設計、包裝外部表面設計。這其中，包裝材料是包裝的物質基礎，決定了保障設計的方向；包裝技術決定了包裝保護功能的強弱，還對商品的質量起到了保障作用；包裝內在結構設計指的是包裝功能性的創造和設計，是包裝技術的具體體現形式；包裝外部表面設計起著美化包裝，介紹商品的功能，是包裝競爭力的直接體現。但是包裝并不能將商品的信息全部表達，它只滿足了一部分特定的消費者需求，包裝的發展，為生產商和消費者之間的溝通架起了橋梁，用視覺傳達的形式將產品信息傳達。
1商品包裝設計中消費文化的重要作用
消費文化指的是在一定的時空階段中，人類在物質生產和社會生活中所表現出的消費觀念，消費方式和消費環境，是社會文明發展的產物，是現代文化的重要組成部分。在消費文化中商品的交換價值占據了主要中心位置，商品的信息不僅為人類的生產生活提供方便，還對歷史文化進行發揚和傳播。當下，商品包裝主要向美觀和感性主義方向發展，商品的包裝在某種程度上體現了購買者的興趣所向。在商品進行交換的過程中，消費者不僅是在享受商品的本身，還消費了商品的包裝形象，在包裝中獲取更多的情感和欣賞，在使用的過程中，包裝成為商品的代用品，最終也成為一種商品，發揮著更大的價值。包裝作為經濟發展的載體和商品魅力的主要客體，具備這強大的功能性、藝術欣賞性、信息傳達性、科學技術性在消費文化中對消費者的消費選擇有著重要的指引作用，因此，視覺傳達設計對商品包裝造型有著重要意義。商品的包裝即代表了商品的形象外觀，而形象外觀是商品的表達，對提高商品綜合價值有著重要作用，還代表了消費者對市場中的購物服務，物品功能的整體形象的體驗，是一種大眾的理性購物觀。而在視覺傳達設計下的商品包裝就可以將人們購物中的所產生的商品模糊意識轉變為形象的具體感受。通過對色彩、圖案、文字、造型、質感、功能的設計，使商品能在視覺中多一層含義。例如在棉質毛巾的產品包裝設計中，設計師就大多以棉花為主題，白色為主要背景色，還應該注明它的組成成分，將其打造成棉質毛巾所追求的柔軟感；而在高端電子產品的包裝設計中，大多以有內涵的簡單圖案設計為主，因為簡單的圖案能給視覺帶來一種高端體驗，注明產品的型號和基本信息，將外型和產品的主要特點表達出來；在高端皮質包的包裝中，大多以價格較高的牛皮紙袋為主，較好的手感也可以帶給消費者一種強烈的質感，是吸引消費者購買的原因之一。一個有視覺傳達設計感的外包裝可以拉近產品和購買者的距離，在較短的時間內將產品的主要內容和用途表達清楚，提高消費質量，促進產品發展，為消費文化的進步奠定了基礎。在包裝設計中，不能僅僅只局限于視覺傳達的感受，還應該加強商品說服力與表現力。在市場經濟的浪潮中，市場競爭力是第一熱詞，只有加強商品競爭力，才能更好的適應市場經濟，在不斷完善中得到發展。消費文化在時代的發展中，正朝著多元化和多需求化發展，這就要求產品包裝設計者們，應該將包裝的創新放在設計的首要部位，包裝作為商品的代言，不僅要滿足對其的質量保護，還應該加強設計感，以此來激發消費者的購買欲望。
2新時期商品包裝設計的實質
在視覺傳達角度中，設計商品的包裝主要是對符號的設計。通常情況下，視覺傳達設計分為三種：通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計；以印刷物位媒介的平面設計；為現代商業服務的設計。在不同性能的商品中，會產生不同的商品宣傳需求，而設計就是將不同的符號相組合，形成特殊的符號系統，用它的美觀性和功能性刺激消費者的購買，這也就要求了設計符號的不同。而設計符號也反映了不同消費群體的消費方向、審美情趣、品味格調等。隨著時代的發展，人們對設計也有越來越高的要求，這也意味著人們對商品包裝的設計美感在購買欲望中占了重要部分。在對商品進行包裝設計工作中，首先需要對商品的內容進行完整的研究，然后再擬定視覺要素(視覺要素包括：色彩、文字、編排、圖形)。在傳播信息的基礎上，散發藝術氣息。在當今市場中，商品包裝主要以二維平面為主，而構成設計符號的就是視覺要素中的色彩、文字、編排和圖形。在設計中，不同的設計風格會產生不同的視覺體驗，而觀看者主要是從圖案的顏色形狀中得到第一感受。例如：著名的韓國彩妝大牌3CE的包裝設計中，就僅僅用了黑白兩色，黑色作為底色，白色做標致色，不僅簡單大方，還用黑白色進行強烈對比，讓消費者能在第一眼中就關注到它，標致也設計的極其簡單，一個不完整的三角形中帶著3CE，具有時代氣息的設計感，適合年輕消費群體的審美觀念，從而引發購買欲望。在視覺傳達設計中有三大要素——文字、插圖以及標志，決定著視覺傳達設計的主要功能。通過視覺傳達設計中三大要素的作用，把設計者想要表達的東西通過這些要素傳遞給每一位接受到這個信息的接受者，它的主要功能就是起到傳播效果。根據消費者的知識水平和背景來進行設計符號的選擇，是設計中的基本準則。設計師應該將傳播商品信息作為設計首位，借助不同的設計符號、設計方式和設計材料將商品的優勢信息最大化的體現出來。視覺傳達最早在日本的設計大會中流行開來，是通過人體視覺對設計者所表達的內涵進行理解體會，不僅可以傳達豐富的內容；還可以融入時代歷史設計的特征。隨著科技的發展，視覺傳達技術也從原來的靜態平面2D轉變為動態立體3D，也使得視覺傳達效果顯著提高。將設計者的想法準確的展現出來，不論是時間、空間的展現，整體的表現也能夠更加靈動活潑，比傳統的設計方式更加具有設計感，也更加準確表現出產品的特色。原始的視覺傳達方式只局限于文本圖像，近年來視覺傳達技術的不斷發展，之前簡單的復合傳達被時代所淘汰，取而代之的是對文本、圖像、聲音、視頻動畫等形式的相結合，并且經過計算機技術進行整合與完善。在之前，視覺傳達藝術經歷了商業美術、工業美術、印刷美術、裝潢平面設計等階段，最后形成了以視覺為載體，視覺符號為表現形式的傳達藝術。在現在，視覺傳達主要包括了多媒體設計、動畫設計、環境設計、平面設計等。視覺傳達以它強大的傳播能力，在各行各業中占據了重要地位。在商品包裝設計中，視覺傳達也對其產生了重要的推進作用。視覺傳達設計是一個信息傳輸的過程，屬于一種有目的的設計。設計者根據所需要的目標，對相關信息進行分析、歸納并通過文字、圖形、色彩、造型等基本要素進行設計創作，在設計的內容中，準確將信息傳達給接收者。但隨著經濟科技的快速發展，許多先進技術的推廣與運用，傳統的設計方法已經難以滿足人們的需求，一些新穎的技術則逐漸推廣開來。在傳達信息和設計美化之間，產品包裝設計還應該注重對產品質量的保護作用和方便性能。在商品的適用人群特點上，也應該注重設計的區分。根據不同年齡段進行包裝的設計，例如：水瓶瓶身的手拿部位的設計，小孩的手掌較小手指較短，所以在設計時應該將其與成人的手拿部位尺寸分開設計。設計是為了方便生活，設計商品包裝使得其能適合不同年齡、不同階段的人群，這也會成為提高商品競爭力的重要組成因素之一。
3結語
隨著社會生產力與人民生活水平的提高，從原來的對溫飽生活的追求轉為對精神層面的追求，這就需要設計者從視覺傳達的角度對商品包裝進行更全面的設計和表達，在美觀設計的同時，更要加強商品包裝的功能性和環保性，使之能適應市場經濟的發展。將設計符號與產品內容特點相融合，將其直觀感性地表達。同時也要把握消費者的消費心理，不同的消費人群有不同的消費觀念，將商品科學的定義，使其能專注的朝適合的人群發展。在激烈的市場經濟中發揮吸引力，將商品的利益最大化，以滿足生產商和消費者的需求。
參考文獻：
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第3篇：包裝設計的基本要素范文
中國書法是漢字書寫的藝術，是中國傳統文化的一朵奇葩，在現代包裝設計中如何發揮這一優秀的傳統文化的作用，進一步提升商品品牌形象的價值及增強視覺傳達功能，是設計師們不可回避的問題。本文以“歸安德化”黑茶包裝設計為例，就書法藝術在包裝設計中的運用以及對包裝設計中的視覺傳達設計要素進行了深入分析和探討。
［關鍵詞］
包裝設計 書法元素 運用 視覺傳達
一般情況下，人們認為商品包裝只是信息識別，方便產品保護、運輸與促進銷售的功能。但隨著社會經濟的發展，人們生活水平的提高，消費觀念的改變，現在市場上各種各樣的商品可謂是琳瑯滿目，目不暇接，消費者的選擇空間也隨著不斷擴大，但大量名目繁多的商品包裝因商品信息缺乏較強的視覺傳達力故未能激發人們的購買欲。因此，作為設計師除了要考慮商品的實用功能外，還要重視商品包裝的視覺信息傳達效果。而中國書法作為唯一一種由文字演變而成的藝術形式，在包裝的視覺傳達上不但具有其獨特的意識情趣、視覺張力、審美價值，而且能憑借書法藝術在視覺上的吸引力引起消費者的心理反應，使商品從眾多同類產品中脫穎而出，從而實現較好的銷售目的。
世界包裝組織（WPO）2009年“世界之星”包裝設計作品“歸安德化”黑茶包裝中的書法運用是較為成功的案例。對如何利用書法來提高包裝設計的視覺傳達力，給消費者留下深刻的印象，并在短時間內及時、準確的把信息傳達給消費者是非常值得探討的。
一、中國書法的基本要素分析
書法是中國傳統文化的重要組成部分，是獨具中國特色的視覺藝術。中國書法，是以文字符號為導向，用富有形式和個性的線條，表現造型技巧和文化修養，塑造美的形式和，再現宇宙的物質及其運動，抒發書寫者的情感和意志的藝術[1]。那么，我們對書法當中的書體、章法以及印章等基本元素就要有基本的了解。
1、字體。在書法領域中，“字體”也稱為“書體”。從書體、字形上來講，為了在使用過程中為滿足統一化、便捷化的實用性需要，在歷經三千多年的發展過程中，也在不斷地演變。書體發展從甲骨文、金文和大篆開始，到小篆、隸書、草書、楷書、行書等多種書體；字形（包括筆畫形態）也循著從繁到簡、從形象到逐步概括、抽象的大軌跡不斷變化[2]。雖然各種字體都有其自己鮮明的藝術特征與獨特的視覺藝術效果，但在逐漸的演變過程中，也同時帶有前后兩種字體的特征。如：如篆書筆劃雄強而凝重，略呈方形，極富裝飾性，給人以古樸高雅的感覺；隸書結體扁平、工整、精巧，飄逸秀麗，給人以古雅幽深的感覺；草書與行書按一定規律將字的點劃連字，結構簡省，偏旁假借，奔放流暢，給人以意動神飛的感覺，具有極強的線條藝術美；楷書橫平豎直，規矩整齊，給人以嚴謹端莊的感覺。
2、章法。章法，是“分行布白”的簡稱。它主要包含點畫、字距、結構、印章、題款等要素，是指表現在作品中的字與字、行與行乃至通篇的相互關系的法則。一幅成功的書法作品，無論行與行、字與字之間，以至天頭地腳、題款用印，不應是機械、呆板的排版與組合，都需要做一番總體設計，合理布局，通篇應是一種氣息流貫、充滿生機的自然聯屬。當然，書法的整體形象美，除了得益于題款、用印之外，布白之美也尤為重要。清代鄧石如論章法“字畫疏處可以走馬，密處不使透風，常計白當黑，奇趣乃生。”其中所講的“計白當黑”，也就是闡明了書法線條疏密聚散、濃淡干濕、斷連承接、剛柔銳鈍等和情感變化所形成的虛實之間的辯證關系。“黑”是筆墨聚密之處所造成的筆跡墨相，也常常就是作品的主題與實體所在；“白” 是筆墨疏散之處而留下的若干不同形態的空白形象，也就是作品的非主體部分。在整個作品中能否以“虛”的表現形式巧妙留白，是造成布白之美以致更好地襯托主題與實體的關鍵。因此，在書寫過程中要注重有疏有密，見聚見散，藏露互見，主次分明，巧妙留白，給人以完整的書法作品形象。
3、印章。印章是篆刻藝術的表現形式，是書法作品中不可缺少的藝術符號，是書法作品整體形象美的有機組成部分。從分類上講主要分為兩類，即署款章（又稱名章）和引首章（又稱閑章）。署款章通常為正方形，莊重嚴謹，常用于作品落款的下方。引首章外形輪廓多樣，變化多端，多為書者根據作品的要求，為襯托裝飾、點綴美化和輕重平衡的需要而用。從字體的是使用上來講，一般多為篆字，常見的字體有大篆、小篆、繆篆、錢線篆、鳥蟲篆等，但隸、楷書等刻制的圖章一般不運用于書法作品中。不管署款章還是引首章，其字體一般小于正文的字體，至多也只能與正文的大小相仿，決不能大于正文。
二、書法與現代包裝設計
1、書法與包裝的聯系。包裝是商品物流體系中的組成部分，包裝設計具有促進商品經濟發展的功能[3]。包裝設計中視覺傳達要素主要是由文字、圖形、色彩、版式設計等構成。文字設計在這些要素中具有重要的作用，它不但起著較強的裝飾作用而且能更準確、完善、充分地表達產品的特點、傳遞商品包裝的各種信息。魯迅先生說：“飾文字為美觀，為華夏所獨。”這說明作為以漢字為書寫對象的書法藝術在現代包裝設計中的應用意義更大、空間更寬。
在商品包裝中，書法藝術的應用是一道凝聚民族感情的風景線，它融入了情感、思想、修養，在與消費者的交流中，它“既是文字語言，又是視覺語言”。書法美不是一般圖案花紋的形式美、裝飾美，而是真正意義上的“有意味的形式”。 一般形式經常是靜止的、程式化的、規格化和失去現實生命感、力量感的東西（如美術字），“有意味的形式”則恰恰相反，它是活生生的、流動的、富有生命暗示和表現力量的美[4]。由此看出書法它表現的魅力遠遠大于一般的美術字和圖形。多年來，書法藝術越來越被設計界所重視，我國設計出的一大批優秀包裝作品中。如圖1所示，中國勁酒的“勁”字，酒鬼酒的“酒鬼”二字，等等，無不運用中國的書法作為重要設計元素，既形成了獨特的視覺效果，又表現出了較強的生命力與現代感。另外，回顧歷屆“世界之星”作品評比，中國獲獎的多數作品都是設計師不斷地從中國書法中汲取營養所得。正因如此，作為一種藝術設計形式與理念，已在包裝設計中煥發出勃勃生機。
2、字體選擇。在包裝設計中，商品包裝的字體選擇必須服從產品特質的需求，因為每個產品都有其特有的內涵與特質，如何將產品的訴求準確地傳達給消費者，是產品包裝字體選擇的目的，也是有效傳遞產品特質的基礎，否則就會適得其反。如：對于一些兒童用品的包裝，在包裝字體上選擇書法就不能體現童雅的特點，一般采用廣告體或手寫POP等活潑的字體效果會更好。當然，包裝字體的選擇不但要符合產品本身的特質，還要有視覺上的識別性，要通俗易懂，易于辨認，易于理解，否則，無論再富于美感的書法字體不但不能服務于產品的目的，反而影響企業的形象與效益，并將成為一個失敗的設計。因此，作為一個設計師，在包裝設計中對書法字體的理解與使用要結合其商品做認真分析，理清書法本身的意義，達到準確的書法字體選擇。
3、書法元素創意。
雖然書法元素在現代包裝設計中有較大的發揮空間，但書法元素的視覺形象要講究創意，進行變體“再設計”不能盲目濫用，要合理運用。在現代包裝設計中運用書法元素時，既要保證元素具有良好的識別性，又要體現書法的個性特點和有力地表現商品的品名內涵。本文以“歸安德化”黑茶包裝為例對其包裝上書法元素的運用進行分析。
印章作為書法作品中的視覺符號，在現代包裝設計中的運用十分廣泛，并成為一種表現形式。對于商品包裝來說，在印章的使用上不但可以說明特定內容，而且還有它特有的形式美，因此一般運用印章的表現形式為多。如圖2所示 “歸安德化”黑茶包裝中印章的運用，從設計上來講，設計師并非按照傳統的設計模式直接將印章刻制在包裝體上，而是將印章單獨設計成塊，并用線巧妙地與包裝體緊密結合，完美地統一在作品中，既突顯署款章的莊重嚴謹，又有引首章的形式美。從視覺上看，整個包裝體造型為圓形，方形的印章與圓形包裝體產生明顯的視覺對比，既折射出極具內涵的地域文化，又充分顯示了平面設計的無限魅力。
在現代包裝設計中，恰當使用書法字體，能讓包裝設計作品體現出鮮明的個性及有助于商品品牌形象的塑造。由此，對于書法字體而言，在設計運用上有必要進行“再設計”創意。如圖3所示黑茶包裝的印章上的 “黑茶”二字。設計師巧妙地將“黑”和“茶”兩字按照豎排的方式緊密地結合在一起，通過調整與修飾，其“黑”字的四點又是“茶”字的草字頭，使得字形既有“裝飾味”又不失“書法味”。從用筆來講，線條凝練生動，粗中有細、方中帶圓，形成了點、線、面的平面設計效果，創意奇妙，表現出強烈的視覺沖擊力和藝術感染力，有極強的個人風格。不僅與產品有機結合，顯得古香古色，文化韻味濃郁，令人一看便會聯想到陳年黑茶的歷史價值以及品茗時心境的成熟與淡定，而且較好的凸顯品牌。另外，在其左上角“歸安德化”四字采用規矩整齊的楷書字體，易于辨認，既凸顯了品牌又不失對生產地的宣傳，這無疑是成功的包裝。如果“歸安德化”與“黑茶”選用“篆書”或“草書”字體，即便按照同樣的設計理念，單從藝術的角度來講是有一定的美感，但從信息傳遞的角度來考慮，不但難以識別，還會適得其反等。所以，在設計時對于辨認難度大的草書與篆書字，要謹慎使用。
包裝設計作為平面設計的一種，其同樣深受中國書法藝術的影響，因此在包裝版面設計時，設計者應學會巧妙運用留空白，適度把握版面的黑白灰層次與虛實空間關系，讓消費者在享受美感的同時，接受設計師想要傳達的信息，以達到視覺傳達的最終目的。那么，作為書法在現代包裝設計中又是如何處理黑白關系。如圖2所示整個外包裝正面以中國傳統文化的經典符號——太極為造型，形成了明顯的“黑白”對比關系，為了避免包裝體版式的單一，適當減弱其對比關系，設計師巧妙地在“黑白”面上以空勾書法的獨特形式將“黑茶”二字或疏或密有序地設計成一條條灰色的線條，并對字體微作變化打破了過于工整、嚴肅的布局，巧妙地避免了深色粗線條的生硬與呆板，無不透露出一種動的韻律、詩的韻律。另外，根據包裝材料竹面自然形成的紋路，還傳達出了古代“竹簡”書法的藝術美感。從整個包裝版面的層次關系來看，印章上的 “黑茶”字為實，包裝體上的字為虛，主次分明，既體現書法的個性特點又有力地表現了商品的品牌。
三、結語
今天是個性化的時代，在這個大好的時代背景下，唯有獨特的產品、嶄新的視角、個性化的特征，才能吸引更多的消費者，所以設計師不但要不斷思考與探索更多更好的表現方法，而且還要獨特的思維方法，使設計作品更具時代感與生命力。
總之，在商品競爭激烈的時代，為了使設計的包裝在眾多商品包裝中有嶄新的視覺表現，使消費者及時、準確地接受包裝傳遞的商品信息，作為一名設計師，如何提高包裝設計的視覺傳達效果，是一個值得思考的問題。而中國書法在視覺傳達方面不但具有直接地、有效地、生動地傳達商品信息的功能，還能起較好的裝飾效果。所以，把書法字體準確無誤地、有機地融入到產品的特質當中，提高書法在包裝設計中的視覺傳達力，達到形式語言與內容的完美結合，是成功包裝設計的關鍵。
參考文獻：
［1］ 李豪東，張宏偉.書法［M］.江蘇：南京大學出版社，2011：2.
［2］ 祝敏申.大學書法［M］.上海：復旦大學出版社.1985.
［3］ 陳艷球，汪田明.可持續發展理念下的包裝設計［J］.包裝學報.2010：58.
第4篇：包裝設計的基本要素范文
關鍵詞：婚慶用品；包裝設計；吉祥紋樣
當今社會，吉祥紋樣存在的主要載體就是一些文化類型的產品，最為常見也是最為廣泛應用到的領域就是產品的包裝設計。在本文中，主要針對吉祥紋樣在婚慶用品包裝設計領域的應用進行研究與闡述，重點分析吉祥紋樣在現代化社會發展趨勢下，在婚慶用品包裝設計中的實際價值以及現實意義。例如，我們平常在婚慶時刻看到的“幀蔽蒲，它是婚慶時刻必貼的一種吉祥紋樣，象征著大富大貴。又如，新人用品上的“麒麟送子”“鴛鴦戲水”等吉祥紋樣。其中，在婚慶用品包裝設計中的吉祥紋樣應用，則主要為以下幾種：
1圖文并茂，形象生動
婚慶用品包裝設計的形象結構塑造，重點遵循著“圖文并茂，形象生動”這一基本要素。此次提出這一觀點建議，主要是由于以往婚慶用品生產包裝設計環節過于單一，缺乏個性，缺乏創新。我國傳統文化中的吉祥紋樣并不是只有文字紋樣，就像前文中介紹的一樣，還包括人物類型的吉祥紋樣、動物類型的吉祥紋樣、植物類型的吉祥紋樣、器物類型的吉祥紋樣。除了文字紋樣以外，其余的全部都涉及了圖案圖形，而就是這種紋樣圖案，它能夠最大限度地激起人們對于產品包裝的一種形象直觀感受，相比較于文字紋樣而言，更加新穎，并且寓意更加直接。舉個例子，在新人婚禮時刻使用的婚慶產品上，如果在其包裝設計上運用喜鵲的圖案紋樣，給人的第一感受就是形象、美感，隨后其寓意就會呈現在心中，包括喜上眉梢、歡天喜地等寓意，喜鵲等動物代表的吉祥紋樣，遠遠比一個“幀弊癰有魅力、更有價值、更有趣味。不僅如此，像一些元寶、牡丹、銅錢等圖案紋樣，所象征的寓意更加直觀，就是財富與幸福的象征，它所傳達的就是對未來美好生活的一種向往，與婚慶時刻的氣氛更加貼近。
2美好寓意，無限遐想
婚慶用品是在特定時期所使用到的特殊物品，它的主要功用就是慶祝意義、紀念價值，所以婚慶用品的基本形態結構上的包裝與設計是非常關鍵的，往往也是設計者最為看重的一點。在該發展領域，設計者一定要有勇于創新的理念，像我們在婚慶用品上所見到的，如抱枕、床被、傳統花轎、新娘新郎穿戴的服飾等，通常多是以龍鳳、鴛鴦為主，或者是形象優美的植物（花、樹等）。基于此，設計者可以從中進行抽象、進行重構，從婚慶用品包裝設計的基本功能特點、現實意義、文化寓意等多角度去思考，從而設計出不同款式、不同類型、不同做工的龍鳳包裝、鴛鴦包裝、花轎包裝等。
3結合時尚，引領潮流
當今社會是信息化時代，相比較于20世紀的中國，人們的生活節奏日益加快，而簡約的設計風格則是當今社會發展的主旋律。因此，婚慶用品生產廠商在產品的包裝設計過程中，必須精心挑選那些最具代表性，同時又能夠完美地展現出現代人對于現代化生活的一種追求，包括人們的現代審美需求以及精神文化需求等，在產品的包裝設計中更多地去使用一些傳統文化符號元素，使其真正起到畫龍點睛的作用。在注重對傳統優秀文化吉祥紋樣運用的基礎上，應當注入一些現代化的時尚元素，以此來引領時尚發展潮流，最大限度地去迎合消費大眾的藝術審美觀念。在這方面，可以依據上述原則來進行，通過抽象、簡約、變形等基本設計，可以把簡單化的元素抽象化，也可以把復雜化的元素簡約化。例如，在婚慶用品包裝設計中，在一些圖案紋樣的設計上，都可以采用動畫的形式或者卡通的形式來表現。
4依照市場，優化開發
我們都很清楚，中國地大物博、歷史悠久，有著五千多年的燦爛文化，因而，也就造就了不同地域、不同文化之間的差異性。像我國北方與南方地區的差異、東部地區與西部地區之間的差異性等，這些都和當地的民俗民風有著密切聯系。何況我們中華民族是由56個民族共同組成的團結大家庭，其中的許多優秀文化都是為各族人民所能共同接受的。但有一點不可否認，就是在漢族傳統文化中的一些吉祥紋樣是部分少數民族所不能接受的，甚至有些吉祥紋樣是他們的禁忌。簡單的舉個例子：在一些漢族人民生活的區域，豬是一種很好的寓意象征，比如把它送給新娘，所要表達的寓意就是早生貴子，生一個白白胖胖的小子，在我的印象之中，我國西南一些地區，他們就非常忌諱別人說自己的孩子白白胖胖，可能是因為文化的差異，他們看來，胖就是豬，而豬就是一種畜生。所以，如果在這些地區推廣這些產品，就是對他們的侮辱。不僅如此，像一些少數民族，包括回族、撒拉族等多民族在內的穆斯林信仰者，他們最忌諱的也是豬。又如，“蝙蝠”在我國傳統動物類型的吉祥紋樣圖案中屬于漢族的吉祥物，其中的“蝠”就是指“富”“福”，而它卻是一些少數民族的忌諱動物。所以，婚慶用品的生產廠商及其設計者，應當根據不同地區的地域文化以及民族風俗特征來進行產品的包裝與設計。
5音意轉用，由衷祝福
在設計與包裝婚慶用品時，可以采用音與意之間的一種情感意境藝術的傳遞，通過諧音漢字來形象地表達出對婚禮新人的祝福。例如，“早”可以用“棗”代替，“生”可以用“花生”來代替，“貴”可以用“桂”來代替。花生自古以來都是吉祥之物的象征，它象征著新人夫妻之間幸福美滿的生活，也是家人、親朋對新人早生貴子、兒女成雙的由衷祝福。
第5篇：包裝設計的基本要素范文
隨著平面設計要求的不斷提高，三維形態在平面設計中的應用價值也得到廣泛認同。本文通過分析三維形態的基本概念和三維形態在平面設計中的思維方式，并結合基于包裝設計的三維形態在平面設計中的實例分析，證明三維形態在平面設計中的獨特藝術價值，并為平面設計向三維形態拓展提供一定思考和指導。
關鍵詞:
三維形態;平面設計;應用
隨著經濟的快速發展，人們對物質和精神的追求也在不斷提高和拓展，尤其是面對著日新月異的平面廣告領域，單純的二維形態的平面設計已遠遠無法詮釋人們當前的生活。特別是圍繞在我們身邊的大多數平面設計作品十分平淡，無法吸引大家的關注，導致更多的觀眾對作品產生厭倦的心理。因此，如何突破傳統的二維平面設計理念，將二維形態的平面設計向三維形態的平面設計拓展，已成為現今平面設計的一種重要研究方向和發展趨勢。
1三維形態的概述
1．1三維形態的含義
所謂三維就是二維的組成，它不僅僅是簡單的二維加一維，更準確地表達是一種立體。它根據人的視點移動，產生一種相對的空間感。世界上任何一物體都存在不同角度的空間形態，這就是我們所生活的三維空間世界。對于我們所熟悉的二維形態，它主要由色彩和平面構成。但隨著現代設計的高標準和高要求，要想設計出富有創造性的平面，單純的二維空間設計理念和表現方式已經無法滿足現在的設計需求，而三維空間所具有的獨特立體感優勢尤顯突出。因此，把三維形態的方式運用到平面設計中，正是現代藝術設計的創新理念和完美的追求。
1．2三維形態的特點
我們所熟悉的二維形態表現效果，主要體現在平面設計中常應用的直線、曲線、區域劃分以及部分畫面形態等。雖然二維形態和三維形態都能使所展示的作品具有脫離自然形式束縛的效果，讓作品渲染了更多的藝術氛圍，但二維形態和三維形態在構成要素、組合原則以及畫面表現效果上都有明顯的不同，這些差異形成了三維形態的特點。具體表現為:第一，三維形態是一個虛擬的空間形態，它僅僅是因為視點的轉移而產生的一種空間立體感，它不僅包括二維形態的內容，還具有二維形態所不能體現的形態內容。第二，對于三維形態的設計，主要基于事物的深入理解，將事物的肌理和材質通過想象空間的形式表現出來，形成作者對事物的開拓思維，這種設想與二維空間的設計完全不同。第三，三維形態與二維形態在表現形式上有較大區別。對于二維形態而言，輪廓線是它的主要表現形式依據，任何輪廓線都是真實存在的，它的存在都不會讓人質疑。然而，輪廓線僅僅是三維形態的構成因素之一，它只是一種虛擬空間的感知，它的存在主要體現出創造者的設想和幻想。第四，關于設計作品，三維設計作品具有變化多、圖形賞析范圍廣等特點。二維設計作品只能給觀賞者固定角度，無法實現不同角度的圖形賞析。
2三維形態的分類及構造方式
2．1三維形態的分類
2．1．1按物理特征劃分
三維形態根據物理特征劃分可以分為點、線、面三元素。它們是構成三維形態的基本要素。對于三維形態的三大物理特征:點構成最活躍的視覺形態、線構成最富表現力的視覺形態、面構成最充實的視覺形態。對于三維形態的三要素沒有絕對的劃分，在一定條件或某些特定的環境下，三要素可以相互轉化。因此，任何三維形態設計作品，沒有絕對的點、線以及面的物理之分。
2．1．2按心理特征劃分
三維形態根據心理特征主要劃分為色彩和肌理兩種。所謂色彩，就是視網膜受到傳播在空間的光所刺激形成的感知，它是三維形態中最具有情感成分的視覺形態，同樣也是視覺審美的核心所在。色彩是一種無形的力量，它的存在深刻地影響著我們的情感和情緒，許多平面設計作品不僅能從色彩中體現出作者當時的情感，就連作品賞析者的情緒都能隨著作品色彩的變化而波動。肌理主要由形和色兩大因素構成，它是一種設計造型的重要表現手段。設計者在平面設計中運用這種特殊的手段，讓作品體現出一種不同以往的凹凸不平感，讓作品的視覺效果更加豐富。
2．1．3按空間狀態劃分
三維形態歸根到底是一種空間形態，并由寬度、厚度、長度三維度組成。對于三維形態所營造的空間主要有物理空間形態和心理空間形態。所謂物理空間形態，就是人類視覺所能看到的真實存在的空間。心理空間形態是一種虛擬的形態，它主要指空間形態向周邊延伸所產生的一種感覺。對于三維形態的一實一虛的平面設計，讓平面設計更具有獨特的藝術感。當然，這兩種不同的空間形態在實際運用中相對較難，尤其是心理空間形態的運用對于設計者而言更是難于把握。所以，要想讓平面設計作品顯其最佳效果，就必須充分掌握和利用三維形態這兩種不同空間形態的特點。
2．2三維形態的構造方式
相對于傳統的繪畫方式而言，平面設計所設計的三維空間構造方式更加貼近現實的視覺感覺。為了讓作品的三維空間更加豐富，設計者會擴大三維空間的構造方式，讓作品收獲意料不到的效果。對于三維形態的構造方式主要包括以下四種:第一，運用重疊方式構造三維形態，該方式主要通過形態的重疊作用，讓視覺上產生一種縱深感。例如設計者往往利用一個形體去掩蓋另一個形體的某些部分，讓兩個形體產生前后差別效果;第二，運用透疊方式構造三維形態，該方式與重疊方式類似，但不同之處在于透疊方式側重虛的重疊。所以，所謂透疊方式就是前后兩部分保持完整的形象，兩部分由于透明度的差異形成了重疊效果。對于不同顏色的重疊或物體在呈現不同色彩的時候，透疊方式是一種最能形象、最能讓作品生動的表現方式;第三，運用形態的方式，該方式主要利用形態的大小、位置的高低使平面產生三維的空間視覺感;第四，運用虛實、疏密對比方式產生三維空間。該方式主要利用人類視覺錯感營造一種三維效果。例如，在現實生活中，我們所看到遠處的事物往往比較虛和疏，對于距離較近的物體則相對真實和密集。平面設計就是利用人類的這種視覺效果，構造一種特殊的三維空間。
3三維形態在平面設計中的思維方式
3．1突破思維定勢
心理情感是三維形態在平面設計中最關鍵、最重要的一點。如何正確傳達事物對象的心理情感和創造一個完美的意境對三維形態在平面設計中的運用起到關鍵作用。因此，為了充分發揮三維形態在平面設計中的應用，我們需要做到以下幾點思維定勢的突破:條定勢的突破:對于教條定勢的突破，設計者需要拋開紙上談兵和閉門造車的習慣，注重個人思維的培養，努力開闊創造性視野，堅持實踐是檢驗設計理念的唯一標準的原則。⑵經驗定勢的突破:任何優秀的平面設計作品都需要設計者具有拋開雜念、敢想敢做的沖動和“初生牛犢不怕虎”的銳氣。因此，對于作品的設計者，要做到經驗定勢的突破，首先應具有較強的思維創造力和豐富的想象力。只有敢于對事物持有標志立新、推陳出新的態度，才能從真正意義上推動平面設計的創新。特別是對于初出茅廬的年輕設計者而言，經驗的缺乏不可怕，最重要的是要有“敢為天下先”的勇氣。⑶思維定勢的突破:對于作品的設計，我們除了利用順向的思維方式外，應該更加注重逆向的思維。只有培養自身的逆向思維，才能使作品與眾不同，更加具有創造力。例如北京奧運會開幕式主火炬點火儀式，李寧“空中行走”的點火方式成為經典之作，也充分體現了設計者的不同尋常思維。⑷視角定勢的突破:在作品設計過程中，設計者容易陷入自己的意識誤區，往往對事物只盯在一個角度思考，甚至出現思維死循環。這樣一來，設計作品很難得到創新性突破。因此，設計者應加強多視角定位的培養，時刻提醒自己，看事物要多元化、多角度。只有利用多視角看事物、看問題，才能使設計的作品更加富有生命力。
3．2創意思維方式
人的想象力來源于對事物的不斷思考和探索的結果，例如人類通過觀察鳥類的飛行完成飛機的制造，從而實現了人類的飛行夢想。可見，超強的想象力和富有創意的思維是三維形態作品設計的催化劑，使人類獲得對自然探索的無窮動力，并不斷激發設計者對未知的追尋。尤其是世間事物的本質往往通過創新的創意性形態表現出來，使設計作品具有極強的暗示性和豐富的內容，以致讓更多賞析者產生較強的視覺感和較寬的想象空間。因此，隨著現代平面設計要求的不斷提高，對于三維形態的設計者而言，思維意識的創新不可或缺。
4基于包裝設計實例的三維形態在平面設計的應用分析
所謂包裝設計，就是通過合理選擇包裝材料和運用先進的工藝技術對產品進行結構造型和美化裝飾。因此，對于產品包裝設計是否滿足用戶要求，主要通過包裝設計材料、包裝結構以及包裝設計圖形三方面進行考核和分析。
4．1包裝設計材料的應用分析
材料不僅是包裝設計的基礎，也是包裝設計的重要因素。它不僅關系到包裝設計的形式和相關加工工藝方式，還影響到產品包裝的成本，特別是后續材料處理等各方面的問題。因此，材料的選擇對于包裝設計尤顯重要。對于設計者而言，要大膽使用創新型的材料，這樣才能使設計作品更顯獨特的形體造型。兩圖的包裝設計材料分別選擇木質和布料。對于左圖的布料材料的牛肉包裝，主要為了展現產品的隨時攜帶作用，更加體現生活。而右圖的包裝設計材料則選擇了天然木質，表現了牛肉的天然性，更加顯示產品的自然高貴。
4．2包裝結構的應用分析
包裝結構就是產品造型的三維設計，其結構設計主要根據產品自身性質、質量以及功能來決定。包裝本身就是一種立體造型，它通過不同方式的加工形成一個富有不同情感的多面形體。因此，對于包裝結構而言，無論采用折疊、切割、插接還是其他加工方式，都應該將產品的功能通過巧妙的形體表現得淋淋盡致，充分表達產品的包裝美感和特性。設計者主要將三維形態與包裝造型相結合，充分表達了產品的主要性質和特點。該包裝結構體現了“純香入口”的構思，讓消費者感受到只要拆開包裝就能品嘗美食的感覺。
4．3包裝設計圖形的應用分析
眾所周知，包裝設計圖形的選擇對產品形象和后續的銷售十分重要。質量高的包裝設計圖形包含了產品的所有信息，包括產品的文化歷史信息和人文信息等。設計者通過準確的圖形設計出具有較強吸引力的包裝產品，不僅能在較短時間內將消費者的注意力集聚于此，還能提高產品的信息傳播和宣傳，最終實現獲取產品的最大利潤。所以，在現代包裝設計過程中，設計者應重視包裝圖形的設計和利用，利用最具有創造性的設計理念和富有吸引力的圖形語言，突出顯示三維形態在設計過程中的優勢和使用價值。
綜上所述，本文通過對三維形態的深入分析，并基于包裝設計的三維形態運用到平面設計中的實例可以看出，三維形態利用其在平面設計中的優勢，完全可以突破二維形態的表達形式，并深受大眾所喜愛。因此，三維形態的設計理念具有遠大的發展前景。
作者：王茵雪 單位：安徽商貿職業技術學院
參考文獻:
［1］管家慶，陳瑩燕．包裝設計———創意思維與表現［M］．武漢大學出版社，2010．
［2］柴智．平面設計中的視覺空間轉換研究［J］．藝術與設計，2011，(09)．
第6篇：包裝設計的基本要素范文
【關鍵詞】設計心理學；產品包裝；知覺感知
中圖分類號：TB472 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）11-0292-01
包裝設計在產品的銷售中發揮的作用是非常大的。不僅僅是包裝的作用，也是營銷的作用。精美的包裝設計無疑會讓產品增色不少，在一定意義上是可以提升產品的價值，同時體現了產品的品質，這是營銷中一個重要的環節。因為人們購買商品時首先看到的是產品的外包裝，這是給消費者的第一印象，所以在營銷中，尤其重視產品的外包裝。
作為包裝設計專業的教學或者是實踐，都應該從體現產品的質量和品質方面入手，注重設計的高質量。而在設計中，設計者的設計心理學決定了包裝的審美。設計心理學在設計實踐中發揮著無法估量的作用。
一、對設計心理學的認識
設計心理學是研究用戶需要的學科，首先要了解用戶的基本信息，在此基礎上建立用戶模型。設計心理學還要研究用戶使用流程，研究用戶使用過程中的相關信息。這是設計心理學在包裝設計方面的應用實踐。設計心理學還要研究用戶對設計的評價，這是總結經驗不斷進步的途徑。用戶的反饋和評價是對設計的考核和肯定，因此設計心理學要有用戶反饋的過程。設計心理學還應該研究用戶的心理需求，研究用戶對產品的情感，建立起用戶情感模型。設計心理學是研究用戶對產品的審美學科，需要建立用戶審美模型的學科。設計心理學還應該研究產品使用的環境因素，在此基礎上進行包裝設計，符合環境的要求，建立使用的環境模型等等。設計者只有具備了這些品質，那么才能設計出良好的產品，滿足用戶的需要和提升產品的價值。
設計心理學也是心理學的一種，是在特定領域內的用戶心理研究的科學。設計心理學的建立融合了很多心理學的基礎知識和基本法則。任何設計過程和實踐活動，其主角與核心都是人，人的心理也是設計心理的基礎。設計心理學是圍繞著人的心理和需求而進行的，比如說認知心理學、格式塔心理學。所以，我在所涉及的基礎心理學理論來源方面要做好甄別和遴選，將設計知識和設計需求完整結合。
二、設計心理學應用在設計中的探索
（一）設計中人和物之間的關系研究。所謂設計就是工業生產的一個門類，任何一門設計都是為人服務的，工業設計是工業生產活動的一種，是科學知識應用在生產實踐中的體現。社會是人和物共同組成的，人類的一切生產活動都是為了滿足需求而設計的。設計心理學就是探討人和物之間關系的學科，研究人對物的感受，人和物的關聯，由知覺――認知――動作等系列組成。產品的設計就要滿足人類這樣的心理需求，研究人對物的需求關系，研究如何規劃人和物之間的關系。
設計就是應用物來影響人的科學，設計人員要通過造型來規劃人與物之間的關系，也是知覺在設計中的應用。科學合理的設計可以幫助人們在實踐中更加方便和舒適地使用產品。人們對審美的感受是設計心理學的一個因素。設計心理學是通過對知覺理論的研究和探索，研究產品設計中的基本要素，研究人與知覺之間的關系。
（二）設計構思在設計過程中的應用。設計構思的過程是產品心理學的實踐過程，但是在設計構思中一定要把握好不能超過產品的極限，如果突破產品的極限，那么就改變了設計的實質而喪失了設計的意義。設計的過程是知覺的過程。首先我們視網膜上感受到信息是不同亮度的元素。我們在設計上要通過處理邊界處的亮度來突出棱邊，這個過程是形成二維草圖的過程。這個階段可以勾畫出物體之間的邊界線，畫出物體的輪廓和表面積。深度線索的元應用包括單眼線索和雙眼線索以及方位等因素，形成二維半的草圖。然后再利用物體之間的關系建構三維草圖。
（三）情緒反應過程的研究。一個人的情緒反應，包括反應和依賴兩個過程。包裝要把產品的形態表現出來，產品的包裝是吸引消費者的首要因素，精美的包裝可以吸引消費者的注意力。所以在設計中，包裝圖案醒目是相當重要的，其中文字部分也必須要突出產品的性能和特點，能夠瞬間抓住消費者的視線，引起消費者的注意和好感。
消費者是一個綜合的群體，他們的文化程度、審美品位、消費特點等都不一樣，所以在設計包裝中要盡量滿足大多數人的需求，迎合大多數消費者心理需求。包裝的色彩、造型、圖案、材質是包裝設計的關鍵。
設計心理學是心理學的分支，產品的工業化生產過程離不開包裝的過程，包裝設計是非常關鍵的一環，是吸引消費者的一個重要因素，所以研究設計心理學，是做好設計教學和設計實踐的關鍵，需要我們在日常學習中給予高度的重視。
參考文獻：
第7篇：包裝設計的基本要素范文
【范本一】
策劃背景:
借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場,集天時、地利、人和這三方面的有利因素,開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動.
產品定位:低調的奢華
推廣目的:
加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息;提高產品銷量;
4.推廣方式:現場參與活動,品牌與產品互動
5. 推廣對象:情侶、夫妻
6.推廣引入:以愛情為訴求點
活動策劃方案:
活動主題: 品一份,溫馨而浪漫的愛
從游樂場入門到品牌活動現場的設計:
在游樂場入口安排幾個身穿統一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使),給所有入場的情侶們派發愛的通行證(一個制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排,并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發,亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、具有節日和品牌產品特色宣傳點,讓情侶前來自取.
3.塑造品牌特色的宣傳設計:
把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方(如在花從中,在樹上,在湖邊,在小屋內等),在活動當天發現這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環節主要是為品牌營造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規模大小情況而定;
與游樂場主題活動的宣傳設計:
游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報
等舞臺布置,另外在節目中穿插一些活動環節,比如:現場搶答,回答關于蛋糕制作的問題,關于愛情的問題等等;由愛的天使在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷;安排一個優美動人的節目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道;
5. 活動現場活動的宣傳設計(雪地旁):
在人工造雪場旁的場地中,適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲(例如:幾對情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個心形氣球,一起從比賽場地的一頭走到另一頭,最快到達目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷, 在另一個活動場地可換取);其它活動參考:幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫在對方手心上,只能寫一遍,說出者犯規,男方需要猜出寫下的字并告訴主持人,猜對者取勝;還可以是,幾對情侶中的男女任意選出一方,對著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準備,最終做得最快最漂亮者取勝.(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷, 在另一個活動場地可換取)
6.活動現場的宣傳設計(與客交流):
現場內播放柔和而優美的輕音樂,以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍, 同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合, 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事,場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹,到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡(卡的一半可以寫許愿內容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品),場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹,情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上,增添浪漫的色彩.)
與此同時,還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息.另外,前面2、3、4、5點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場,加深對品牌蛋糕的了解.
現場還可以通過LCD電視或展板標明24:00點將在此舉辦平安夜愛的主題活動謝謝你的愛! 24:00的活動,如場地能同時容納30人以上,可以主持一些現場真愛大告白的活動,讓情侶們彼此說出自己對對方的愛.又或者以抽獎的形式,讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情;讓愛的天使教大家用手語表達我愛你給現場的客人每人發一個氫氣球,情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言,在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛情.
7.方案說明:
1.)因為蛋糕的高級定位,因而在價格上也會高于普通蛋糕,如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值,一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內涵,從而鐘情于它.
2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者,一方面,平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達一份真摯的愛情,人們可以不惜代價,因此蛋糕的價格一般情侶都可以接受.只要能營造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節的意義.
3.)活動的所有設計,都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷售.
最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品.
【范本二】
一. 化妝品市場分析
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標消費群分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
三.化妝品產品規劃3.1 化妝品產品形態
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產品命名策略
五. 化妝品營銷推廣策略
化妝品營銷渠道策略
六、合作內容
1.化妝品品牌整合及品牌規劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規劃
1)確定目標市場與產品定位。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經費
七、化妝品形象設計：
(1)品牌標志及VI設計
A基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)
B應用要素系統
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計
(1) 包裝設計 (包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2) 商業攝影 (5張) (3)產品手冊設計 (4)招商手冊設計 (5)終端設計 (6)宣傳單頁設計 (7)海報設計
八、化妝品品牌整合推廣規劃：
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點、、廣告執行區域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設計
1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫
2、新品上市會暨招商會規劃設計
2)化妝品招商管理
1、招商培訓計劃
2、商培訓計劃
3、招商合同,表格及單據
4、市場人員培訓計劃
九、共和化妝品品牌全程服務：
化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策劃公司、化妝品設計
化妝品策劃書范本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動策劃、化妝品VI設計、化妝品包裝設計
共和國際化妝品策劃書范本
一. 化妝品市場分析
1.1 化妝品市場特征分析
1.2 化妝品渠道分析
二. 化妝品目標消費群分析
2.1 大眾消費群體
2.2 特殊消費群體
三.化妝品產品規劃
3.1 化妝品產品形態
四. 品牌推廣策略
4.1品牌定位
4.2化妝品命名策略
4.21產品命名策略
五. 化妝品營銷推廣策略
化妝品營銷渠道策略
六、合作內容
1.化妝品品牌整合及品牌規劃
1、 品牌概念提取及定位;
2、 品牌故事及文化建立;
3、 品牌的核心價值主張;
4、 品牌核心訴求和廣告語
2.新品上市規劃
1)確定目標市場與產品定位。
(2)市場分析
(3)市場定位
3.化妝品促銷活動策劃
制定促銷綱要
(1)促銷任務
(2)促銷目標
(3)促銷對象分析
(4)促銷投入經費
七、化妝品形象設計：
(1)品牌標志及VI設計
A基本要素系統 (含標志標準字,標準色,標準組合規范等12項)
B應用要素系統
(2)化妝品品牌形象及化妝品包裝設計
(1) 包裝設計 (包裝瓶設計,絲印設計,包裝設計,包裝內說明書設計)(2) 商業攝影 (5張) (3)產品手冊設計 (4)招商手冊設計 (5)終端設計 (6)宣傳單頁設計 (7)海報設計
八、化妝品品牌整合推廣規劃：
品牌策略
(1)市場策略建議
包括市場競爭優勢、市場機會利用、市場占領/擴張
(2)廣告策略
包括廣告切入點、、廣告執行區域
八、化妝品招商體系建立
1)化妝品招商設計
1、產品招商規劃、招商廣告設計、參展方案、交易會軟文撰寫
2、新品上市會暨招商會規劃設計
2)化妝品招商管理
1、招商培訓計劃
2、商培訓計劃
3、招商合同,表格及單據
4、市場人員培訓計劃
九、共和化妝品品牌全程服務：
【范本三】
一、 前言
近十年來，中國的經濟發展帶來了人民物質生活水平的不斷提高。據《中國消費導報》的一項調查顯示，女性國民用于美容化妝的費用較1992年提高了5.9%。且經一些經濟學家預測，女性用于自身美容化妝的成員隊伍將有等比例增加的趨向，一些品牌優美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛，比如說歐萊雅系列化妝品。事實證明，人們已經知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。在逐漸富裕(有部分已經富裕)的生活里，女性更注重自己的裝扮，希望把自己的生活打扮得多姿多彩。這個形式，給歐萊雅系列化妝品拓展中國大陸市場，擴大銷售，提高效益，創造了有利的市場機會，同時，也給國內外其他品牌的化妝品角逐中國大陸市場創造了同樣的條件。如何在競爭中秋發展，在競爭中創造效益，用什么樣的方法使人們盡快認識歐萊雅系列化妝品，是歐萊雅系列化妝品商、經銷商不可忽視的重要課題，做好歐萊雅系列化妝品的推廣對于完善產品的大陸體系。有著不可低估的作用。
二、 歐萊雅系列化妝品市場分析
1. 歐萊雅系列化妝品市場的建立。
歐萊雅系列化妝品雖然市面十多年，且在國外有很好的銷量(說明其在國外的認識程度較高)，但對于中國大陸市場來說，仍是一個新牌子、新品種。相對消費者來說(中國大陸有3.5億以上女性較崇高護膚美容一體化的化妝品)，較喜愛已經面世(在大陸市場)較久地化妝品品牌，對這些化妝品牌又很大的信任感(如蘭蔻、歐萊雅等)。歐萊雅系列化妝品雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內，歐萊雅系列化妝品應該在人們對外來品的歐萊雅系列化妝品持疑感、觀望態度之時，迅速樹立歐萊雅系列化妝品品牌形象，盡力自己獨有特色的形象市嘗繼而開辟銷售批發市場，實現歐萊雅系列化妝品在中國大陸市場的較好定位，形成一個推廣發展的良性循環，開辟產品的輸送基地，減少流通環節，提高產品效益。
2，歐萊雅系列化妝品已建立的市場分析。
歐萊雅系列化妝品雖然進入中國大陸市場數月，但在市場定位上仍感做得不夠深入細致，原因有五個方面：
(1) 宣傳攻勢沒有展開，造成知名度低。
(2) 沒有針對同行業產品的宣傳攻勢，采取迂回措施，樹立品牌特點。
(3) 進入商場后沒有實行配套服務(如免費美容等工作)。
(4) 價格較高，沒有較好地考慮消費者意愿及購買力。
第8篇：包裝設計的基本要素范文
【關鍵詞】字體設計；平面設計；原則
圖形、文字、色彩，是平面設計的三大基本要素，圖形與文字是平面設計中進行視覺傳達時的主要媒介。文字，屬于視覺符號的一種，它把聽覺符號的語言系統地準確地翻譯成視覺符號，使語言通過文字符號得以保存與傳播。
一、字體設計的重要作用
（一）傳達信息的準確性
文字的主要作用是為了更準確的傳達設計的相關信息，在一些平面設計中我們為了吸引人們的注意力，往往會通過文字的說明準確的傳遞設計主題，為的是讓消費者有個更深刻的視覺印象。所以我們在進行字體設計的同時，不改變其傳達信息的準確性是首當其沖的，在此基礎上對字體進行設計，在體現設計美感的同時也不乏展現文字本身特征的魅力。
（二）裝飾畫面的美觀性
雖然文字的美觀性相對于圖形來說，視覺沖擊力相對弱一些，但我們不能因此忽略其自身的裝飾功能。成功的字體設計是具有個性化以及風格化的，通過個性的筆劃效果和整體的風格特色，同樣可以讓整個畫面充滿美感，起到了畫龍點睛的作用。讓消費者在感受新奇的視覺體驗同時又能對設計主題留下比較深刻的印象。
（三）強調作品的文化性
文字隨著人類的誕生而產生，也同樣擁有著源遠流長的文明歷史，其見證著人類的發展史。從古代的象形文字，到今天的現代書法，無時無刻都在體現著其深厚的文化內涵。在當今的平面設計中，字體設計的再加工更能體現其深刻的文化內涵。
二、字體設計在平面設計中的應用
（一）海報設計中的字體設計
海報是一種通過視覺傳達的廣告藝術，它通過圖形和文字，準確迅速的傳達著廣告信息，它連接著商業文化與廣告信息，是傳播媒介不可或缺的表現形式。海報在當今的社會生活中，對加速商品流通，引導消費觀念，活躍市場經濟以及實現文化交流起著重要的作用。作為海報傳遞信息的主體元素文字來說，字體的辨識度以及醒目程度是首屈一指的。海報中標題、廣告語和主題構成了畫面的主體要素，我們在對字體進行設計的時候要根據文字的點、線、面的形態變化，對其進行設計，最終使其與其他元素構成一個和諧統一的整體畫面。如著名的香港設計師靳埭強先生，在字體設計方面有著獨到的簡介和設計手法，運用文字的結構和筆劃的變換重組，使得文字煥然一新，獨具魅力。
（二）標志設計中的字體設計
標志設計，又稱之為企業的視覺識別設計，是體現企業形象的重要組成部分，在企業視覺識別系統中起著重要的作用。當今的標志設計中，對于字體的設計是非常普遍的，更有直接將字體做為標志設計的主體，進行形態拓展及重組再現。成功的字體設計可以為標志加分，更是可以提升企業的形象，讓人們印象深刻。標志中的字體設計一般分為字體的象形化設計和意象化設計。前者是將圖形融入文字，將方塊字體與具象圖形相結合，亦圖亦字；后者則是將文字的定義和概念視覺形象化，讓文字在表達意義的同時更具個性。在我們身邊不乏有直接選擇文字作為標志設計的企業，例如：“肯德基”、“可口可樂”“諾基亞”等等。
（三）包裝設計中的字體設計
商品包裝作為保護商品、宣傳商品的使者，伴隨著商品發展至今，與我們的生活息息相關。隨著經濟的發展，商品種類的繁多增加了經濟市場的競爭力，同時也改變了商品的營銷戰略，同類商品怎樣脫穎而出，更多的商家把眼光投入到了商品包裝上。圖形、色彩、文字，同樣是包裝設計中的三大要素，其中文字的設計承載著傳遞商品信息的重要責任，對于包裝中字體設計而言，必須結合商品屬性，從企業所傳達的核心內容出發，對文字進行藝術加工，使得字體與企業相融相生，生動明了的體現商品的精神內涵。例如兒童食品包裝的字體設計要體現其趣味性和親和力，突出表現兒童的心理世界。
三、字體設計的原則
（一）文字的可識別性
在平面設計中，文字作為一種傳遞信息的主要載體，我們在設計的時候必須考慮到的即為文字的可識別性。一旦文字失去了其傳遞信息的功能，那么其就失去了自身的價值，設計的精神就在于創意，只有新鮮的創意才能與眾不同，才能吸引目光。
（二）文字的裝飾性
文字是平面設計的一大組成要素，其可以表達圖形與色彩無法表現的內容，但文字的運用絕不能流于說明與介紹，要與圖形與色彩相呼應，才能達到視覺上的美感，能夠帶給人們美的享受，達到文字的一個裝飾。一筆一劃組成了文字，不同的結構創造了不同的文字，我們要在文字的節奏和韻律中尋找它們組合的美感，協調筆劃間的規律，讓人們對優秀的字體設計產生過目不忘，在傳遞信息的同時，又可以達到裝飾美感的目的。
（三）與畫面的協調統一性
這里所說的協調統一，就是正確處理文字與畫面的各種關系，為畫面的視覺沖擊力創造良好的條件，促進設計整體性的實現。字體設計要符合畫面主題，根據內容進行設計，不能脫離主題談設計，這樣很容易產生圖文不搭的視覺效果，不僅沒有體現文字的自身訴求，更是破壞了設計的整體內涵。所以說字體設計與畫面的整體協調性更是我們在設計中應該注意的。
結語
第9篇：包裝設計的基本要素范文
關鍵詞：
電視頻道包裝目前已成為電視臺和個電視包裝公司最常用的概念之一。一般意義上的"包裝"指的是對某個產品進行包裝。而在這里電視與產品有著共同之處，兩者皆是產品都需要采用不同的方式吸引光中的注意力并創造經濟效益。
近年來，隨著電視文化市場的日新月異，電視頻道在不斷增加，節目也在不斷的擴充，人不單單只注重欄目內容。每個頻道都在想法設法的去營造自己的頻道品牌包裝，已求在最短的時間內吸引住觀眾的眼球，奪取高收視率。從傳播學的角度來講，視覺沖擊，形象刺激是吸引觀眾的重要因素。能否使觀眾收看該頻道節目，往往只取決在短短的幾秒鐘，通過鮮艷的色彩，精致的包裝，使觀眾停下手中的遙控器，進一步的觀看節目。在此看來，電視頻道包裝的好壞是能直接影響到電視頻道的收視慮。
現如今的電視頻道包裝，不再是對每一個頻道節目進行獨立的包裝，而是對電視頻道進行整體統一的品牌包裝。整體色彩定位也成為了電視頻道包裝的重要組成部分之一。色彩能觸發觀眾的情感，通過色彩的對比與調和、搭配與調性、象征與聯系等手段，使觀眾通過色彩的不斷變化而漸入其中，色彩所吸引。鄰接色的色彩搭配能使觀眾心理平緩、舒適、和諧，反正則刺激觀眾的情感，產生情緒激烈、刺激、緊張感。接下來我們就對電視頻道包裝中的色彩對觀眾心理影響進行探究。
一、色彩搭配的基本原理
在電視頻道包裝中色彩的搭配起著舉足輕重的地位。顏色是視覺識別中重要的組成部分，好的色彩搭配能激發觀眾的感情，幫助觀眾識別事物得到更完整的信息。反正，運用不當，會意思表達不到位，甚至對真實的思想產生誤解。在處理色彩搭配前，我們先掌握色彩的三個基本要素：色相，明度，彩度。
1、色相搭配：色相，是一種顏色區別于另一種顏色的表象特征，所謂紅、藍、黃、綠等稱呼，稱呼的就是色彩的"色相"。色相配色又分為：同一色相配色，鄰接色相配色和補相配色。在日常生活中基本的色相互相調和產生新的色相，但這些色相都能歸納到基本的色相類型。如在灰色這種基本色相領域中就有偏冷的灰與偏暖的灰色等等。這些色相的類別也為電視畫面色彩表現效果和控制方式奠定了基礎并提供保障。
2、明度搭配：明度，是指色彩的明亮程度明度最高的顏色是白色，最低的是黑色。要提高色彩的明度，以顏料色為例，就是要想這種顏料色中添加白色顏料。明度配色又分為：同一明度配色，鄰接明度配色和補色明度配色。在電視頻道包裝設計中其主要考慮到黑、白、灰三者之間的搭配與布局，一方面是為了準確反映其畫面的明度調性，另一方面為了形成其獨有的節奏感。
3、彩度搭配：彩度，是指色彩所具有的鮮艷度或強度。色彩最高的顏色被稱為純色。顏色加入灰色后，就會銳化。彩度配色又分為：同一彩度配色，鄰接彩度配色和補色彩度配色。利用好色彩的彩度搭配將為我們電視包裝色彩表現提供無限的空間與可能。
二、色彩對人的心理影響
1、紅色系：最強烈的情感色，能夠在生理和心理上影響我們。它可以是我們心跳加快、血壓升高甚至會刺激食欲。紅色是一種代表樂觀、性感、激情甚至侵略的顏色。紅色可以從各種顏色的背景中脫穎而出，并緊緊抓住觀眾的注意力。
如中央電視臺作為國家電視臺，在整體規劃的時候就選擇了代表黨和國家的形象，突出莊嚴、大氣、恢弘的特色，還選擇了國旗、國徽、長城、天安門作為突出國家形象的首選圖案，顏色自然也以紅色為主調，體現了中央電視臺的主導地位。
2、黃色系：黃色會使我們聯想到歡樂、愉快、智慧和能量。它能令人產生喜悅的情緒，并刺激精神活動。黃色代表活力與青春，一般小孩子收到關愛的時候容易讓人聯想到黃色。黃色與黑色的相搭配也有一種警示的作用。
如湖南電視臺的基本色調為黃色系，它的頻道的收視群體多位年輕觀眾，核心理念為"快樂中國"，因而整體頻道設計都凸顯"快樂"一詞。暖橙色的設計搭配成為湖南衛視頻道設計的主色調，給觀眾一種愉快激情、青春活力的感覺。
3、綠色系：在現代的環保社會中，綠色是最流行的室內裝飾色。這可能是因為綠色具有讓人放松的能力。某種意義上來說，綠色會使人聯想到所有自然、祥和的事情。電視臺常常會讓出境前的嘉賓坐在綠色的房間里放松。綠色位于光譜的中心，這回是我們聯想到綠色意味著平衡、融洽。與其他顏色相比，人類的視覺更容易分辨綠色。在情緒上，綠色給人強烈的安全感。
如2010年旅游衛視定位為"綠色頻道"，節目形式、內容、頻道包裝都提倡綠色生活方式，緊扣綠色主題著重演繹了旅游、時尚、環保的核心理念，使三者之間有機得聯系在一起。
4、藍色系：具有激發深沉激情的能力。藍色是天空和海洋的顏色，因此與穩定、信任、智慧、忠誠和真理這樣的概念相關。然而，藍色是主要的冷色，并且在視覺上使有限的空間得到膨脹，從而產生一種冷酷、寒冷的感覺。于能夠導致生理反應的紅色剛好相反，藍色是作用與精神的。藍色可以幫助我們集中精力。
