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互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告

第1篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

話雖如此，但是當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)推廣與營銷服務(wù)還尚處于初級階段。各種機構(gòu)報告數(shù)據(jù)都能顯示除了電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等具備顯著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)特征的廣告主，在做推廣營銷服務(wù)時會將較大比例預(yù)算分配給網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)品牌的廣告主對于互聯(lián)網(wǎng)的重視程度雖然在逐年加強，但與傳統(tǒng)媒體相比，傳統(tǒng)品牌的廣告主對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用依舊太少。

走捷徑：借助寬帶運營商

如今，網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)媒體已經(jīng)被越來越多的廣告主所熟悉、認同，成為了互聯(lián)網(wǎng)媒介組合中較常見的一環(huán)。但是想要做到精準(zhǔn)和有效并非易事，通?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告在進行定向投放之前，需要做大量準(zhǔn)備工作，我們稱之為cookie定向法。通過大量收集網(wǎng)民的cookie形成龐大的數(shù)據(jù)庫，以強大的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為用戶提供與其現(xiàn)在需求有可能匹配的廣告。

Cookie定向法雖然可以為用戶提供與其現(xiàn)在需求有可能匹配的廣告，但廣告主很快發(fā)現(xiàn)cookie定向法也有無法超越的“廣告延遲滯后”屏障。例如：假設(shè)一個家庭中有三口人，丈夫在7天里用電腦瀏覽過幾次關(guān)于手機的信息，常規(guī)的聯(lián)盟精準(zhǔn)媒體會總結(jié)7天來該電腦的cookie，判斷在第8天時將手機廣告投放給了這臺電腦當(dāng)前的使用者，可此時在這臺電腦上上網(wǎng)的人卻是他的孩子。一次無效廣告就這樣被投放出來，廣告費用被浪費。此案例在生活中不勝枚舉。由此可見cookie定向只能做到在一定程度上的精準(zhǔn)，這種“廣告延遲滯后”現(xiàn)象，使cookie定向過于粗獷且偏重概率，無法做到完全意義上的精準(zhǔn)投放。

現(xiàn)在市場上有一類獨特的精準(zhǔn)投放模式引起了業(yè)界的注意，就是直接跟三大寬帶運營商合作，根據(jù)網(wǎng)民當(dāng)下網(wǎng)頁內(nèi)容（網(wǎng)頁源文件keywords、title) 網(wǎng)址、地域，即網(wǎng)民輸入網(wǎng)址后回車，向運營商發(fā)送的網(wǎng)頁瀏覽請求，為廣告主進行跟蹤、篩選、識別、推送那些相匹配的廣告，并以跨媒體的方式直接發(fā)送到網(wǎng)民電腦屏幕的“Ing定向”技術(shù)。

抓住網(wǎng)民的“即時興趣點”

不要忘記，任何技術(shù)作用的對象，都是在電腦屏幕前的“每一個”網(wǎng)民，回想一下作為網(wǎng)民的你，在對某商品有購買欲望的時候，會首先在網(wǎng)上搜索什么信息呢？參數(shù)？報價？圖片？還是其他用戶的體驗？同類商品的對比？是看到商品介紹的那一刻就決定要買，還是需要考慮個幾天，還是要分析一下哪款更適合自己？這時候，能夠即時抓住網(wǎng)民興趣點的公司便脫穎而出了，名字也很有趣，叫做斑馬精準(zhǔn)傳媒。

斑馬精準(zhǔn)獨家與寬帶運營商合作開發(fā)的V.Target廣告篩查播放平臺，可根據(jù)2.5億網(wǎng)民即時的瀏覽行為，先通過cookie定向方法分析客戶以前是否曾看到過該廣告，再用Ing定向方法獲知該觀眾目前是否再一次對該品類有興趣；通過兩種定向方法的結(jié)合，有針對性地發(fā)送廣告，達到強化廣告記憶的目的。

好的廣告不應(yīng)該是打擾到用戶，而應(yīng)該在他需要的時候提供有價值的信息。在用戶的興趣點沒有轉(zhuǎn)移的時刻，斑馬精準(zhǔn)通過與寬帶運營商的合作，跨媒體，不受網(wǎng)站資源影響，為廣告主提供該頁面最優(yōu)質(zhì)的廣告位，運作方式更高效地吸引了網(wǎng)民的關(guān)注和點擊。同時，不受網(wǎng)站資源影響，跨越99%的網(wǎng)站和頁面資源，覆蓋網(wǎng)頁范圍更廣。通過Ing定向方法即時獲知網(wǎng)民的需求，在第一時間投放網(wǎng)民關(guān)心的廣告，讓不同的用戶看到自己感興趣的廣告，響應(yīng)網(wǎng)民需求更及時，提升用戶對產(chǎn)品的直接關(guān)注度。這種定向原理更科學(xué)，令廣告內(nèi)容關(guān)注度更高的精準(zhǔn)定向模式，已經(jīng)逐漸受到廣告主的認同。

有效影響目標(biāo)消費者

時效是精準(zhǔn)廣告的黃金！在網(wǎng)絡(luò)廣告的過程中，時機的選擇是非常重要的。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告的不受時間、空間的限制，但是在受眾的接受時機與廣告投放之間仍需更深一步研究與挖掘，只有廣告出現(xiàn)的時間與消費者的需求心理越近，才能起到更好的作用，贏在當(dāng)下。

今年九月份上市的Philips Power Touch勁鋒系列電動剃須刀，其推廣訴求在于提升產(chǎn)品知名度的同時，并有效影響其真正的目標(biāo)消費者。斑馬精準(zhǔn)通過科學(xué)的定向方式，為Philips找到真正的目標(biāo)消費者。首先確定目標(biāo)消費者是全國37個重點城市中的25-35歲的男性群體，然后通過定向新聞、財經(jīng)、汽車、運動、IT、SNS六種網(wǎng)站以及相關(guān)關(guān)鍵字，再加上定向目標(biāo)37個城市的IP地址。這里要特別說一下，斑馬精準(zhǔn)營銷副總裁閆巖表示，斑馬精準(zhǔn)是通過與三大運營商的合作，將中國的網(wǎng)民資源盡覆蓋，并在其中牢牢鎖定那些高黏稠度的（有長時間上網(wǎng)習(xí)慣，并具備較強消費能力的人群）2.5億網(wǎng)民。

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

平臺須對內(nèi)容進行審核

《辦法》明確了互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇，并列出五類，分別為推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告，推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告，付費搜索廣告，商業(yè)性展示中的廣告，以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，搜索成為人們獲取信息最重要的手段。但過去很長時間，付費搜索服務(wù)屬不屬于廣告，學(xué)術(shù)界、業(yè)界、相關(guān)部門一直爭論不休。之前，搜索推廣服務(wù)就被認定為信息檢索技術(shù)服務(wù)，不受《廣告法》約束。直到去年7月份《互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)督管理暫行辦法》(征求意見稿)，將付費搜索列為互聯(lián)網(wǎng)廣告，經(jīng)過一年討論、修改，最終得以保留。

《辦法》還規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確?！耙绘I關(guān)閉”。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告。廣告者(主要是指互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，如百度搜索、電商平臺等)要對廣告內(nèi)容進行審核。應(yīng)配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員，有條件的應(yīng)設(shè)立專門機構(gòu)，負責(zé)互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查。

利于搜索引擎未來發(fā)展

國家工商總局有關(guān)負責(zé)人介紹，此次新規(guī)旨在規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，強化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護消費者合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)健康發(fā)展。

對此，法治廣東研究中心主任宋儒亮說，新規(guī)令百姓看到互聯(lián)網(wǎng)廣告將以法規(guī)形式加強規(guī)范，由于明確推銷商品或服務(wù)的付費搜索也是廣告，一些不允許做廣告的醫(yī)藥類產(chǎn)品，如精神麻醉類藥品，將不能再打擦邊球在互聯(lián)網(wǎng)上做競價排名推廣，即便是允許做廣告的，也意味著需先做廣告審查，通過后才能在網(wǎng)上做競價排名推廣，“《辦法》正式執(zhí)行后，意味著原來變通的渠道不存在了，這是極大的進步?！?/p>

鑒于新規(guī)是對包括電商、搜索、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范，昨日，百度方面在接受南都記者采訪時說，新規(guī)將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)塑造更為公平公正、透明高效的商業(yè)環(huán)境，百度將堅決擁護新規(guī)，切實遵照執(zhí)行，與行業(yè)伙伴一起促進互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)更為健康發(fā)展。

銀河證券首席策略分析師孫建波表示，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺，從某種意義上看是對搜索引擎未來發(fā)展的“松綁”。新規(guī)將商業(yè)搜索服務(wù)界定為廣告，事實上也在市場預(yù)期之內(nèi)，“新規(guī)出臺是給百度等搜索引擎未來發(fā)展創(chuàng)造一個更透明、高效的商業(yè)環(huán)境”。

搜索引擎迎短期“陣痛”

付費搜索服務(wù)屬不屬于廣告，之前爭議不斷。剛剛過去的2015年，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入首次超過電視、雜志、報紙等四大傳統(tǒng)媒體廣告收入之和。互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展同時，諸多問題浮現(xiàn)，付費搜索服務(wù)產(chǎn)生系列社會話題。昨日，有法學(xué)專家表示，此次新規(guī)將付費搜索服務(wù)界定為廣告，顯示出政府部門在規(guī)范發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告道路上的決心，將促進以百度為代表搜索引擎服務(wù)商及其平臺上的廣告主進行自我調(diào)整，短期“陣痛”必將隨之而來。

億友公益雷闖昨日透露，在百度推廣被定性為廣告前，國內(nèi)公益人士早在8年前已起訴相關(guān)部門不作為。其介紹，1月14日百度賣血友病貼吧引發(fā)社會關(guān)注之后，億友公益等30余家健康類公益組織已聯(lián)名舉報百度虛假醫(yī)療廣告。參與舉報的部分公益組織聯(lián)合發(fā)起“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告打假公益聯(lián)盟”。

3月14日，“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告打假公益聯(lián)盟”的公益機構(gòu)代表北京瓷娃娃罕見病關(guān)愛中心、億友公益等組織代表又將1687名網(wǎng)友聯(lián)名的《關(guān)于加強百度推廣等互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的建議》遞交給工商總局，希望能將虛假廣告裝進法律的籠子。

亮點

1規(guī)定醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查不得。

2互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

3利用互聯(lián)網(wǎng)、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。未經(jīng)允許，不得在用戶發(fā)送的電子郵件中附加廣告或廣告鏈接?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容真實性負責(zé)。

影響

對醫(yī)藥行業(yè)影響幾何？互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療監(jiān)管更強化

付費搜索性質(zhì)變化對醫(yī)藥行業(yè)影響幾何？資深醫(yī)藥專家、國藥控股高級顧問干榮富昨日接受南都記者采訪時表示，《辦法》出臺，一是配合營改增的需要，依照營改增政策，醫(yī)療廣告有部分可用于抵稅；二是近期相關(guān)部門加大對醫(yī)藥源頭梳理的需要。醫(yī)藥傳統(tǒng)廣告此前是走先審查再批準(zhǔn)模式，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥、保健食品、醫(yī)療廣告也應(yīng)如此。這也是相關(guān)部門繼加大對互聯(lián)網(wǎng)+藥品后，對互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療采取的監(jiān)管強化舉措，“《辦法》對規(guī)范的企業(yè)來說是好事情。以互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療為例，此前魏則西事件就令部分莆田系民營醫(yī)療機構(gòu)的不合規(guī)操作被曝光”。

新規(guī)對網(wǎng)民有何影響？網(wǎng)民利益得到進一步保護

新規(guī)對網(wǎng)民有何影響？業(yè)內(nèi)人士表示，《辦法》實施將會使得互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域得到規(guī)范管理，不少原本并未被法律法規(guī)明確界定的問題得到明確解釋。對于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇和行為規(guī)范的明確，也大大減少了互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域不正當(dāng)競爭所產(chǎn)生的爭議與摩擦，將使得廣大網(wǎng)民可以獲得更規(guī)范、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

其中，應(yīng)用程序、服務(wù)和內(nèi)容將成為最為積極的關(guān)鍵要素。同時，移動廣告也將成為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告之后的新爆發(fā)點。DCCI的2011中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：“近年智能手機銷售量增幅最大，預(yù)計未來4年會超過非智能手機，并將遠超電視、電腦。手機媒介已成為最具發(fā)展前景的媒介?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士表示，產(chǎn)品營銷與品牌營銷的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是第三代的體驗營銷時代。因此，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動應(yīng)用廣告已漸漸成為了主角。全球有超過65萬款移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，超百億次的下載。用戶的習(xí)慣、用戶的體驗方式、用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)上，在移動互聯(lián)網(wǎng)終端上、在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的使用習(xí)慣在被漸漸培養(yǎng)，所花的時間也越來越長?？此埔黄蠛玫男问剑瑓s也存在一些問題，盡管瘋狂的小鳥創(chuàng)造了令人咋舌的記錄，但這畢竟是個例，如何讓大多數(shù)人賺到錢，成為了急需解決的問題。

國內(nèi)的移動廣告平臺隨著移動互聯(lián)時代的到來，如雨后春筍般興起，并且呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。目前國內(nèi)主要的移動廣告平臺有：哇棒、架勢、有米、微云等。但是各家移動廣告幫助第三方開發(fā)者賺錢的能力，卻各有不同。有業(yè)內(nèi)人士通過實踐分析，在注冊、嵌入SDK方面，主流移動廣告平臺之間相差無幾，并且基本都有技術(shù)支持與客服進行溝通，比較順暢。在推廣能力方面，各家平臺的做法不一，如有的移動廣告平臺根本不負責(zé)推廣，需要開發(fā)者自己嵌好SDK后再自行進行推廣，哇棒則算是其中少有能夠幫忙推廣的移動廣告平臺。有開發(fā)者表示，哇棒客服說負責(zé)推廣，經(jīng)過自身核實，哇棒確實在很多大型移動應(yīng)用市場上傳了他開發(fā)的程序，并且該開發(fā)者從自身收入的增長情況也證明了哇棒的推廣效力。

從廣告豐富性與廣告數(shù)來看，不少移動廣告平臺雖然表示為開發(fā)者提供有數(shù)十個廣告，但是開發(fā)者看到在其應(yīng)用程序上輪換的也就不到十個廣告。開發(fā)者表示哇棒在這方面較為言行一致，客服所說的廣告數(shù)目與其在程序上所看到的輪換廣告數(shù)目基本差不多，并且其中不乏知名品牌廣告。

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)推廣博客推廣論壇推廣搜索引擎推廣網(wǎng)絡(luò)廣告

一、前言

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）的第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2008年12月31日，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到2.98億人，增長迅猛。互聯(lián)網(wǎng)蘊藏著巨大的魅力和無限商機，互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，自然也改變了企業(yè)的營銷環(huán)境。很多企業(yè)和個人都把目光由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)媒體，轉(zhuǎn)向了電子商務(wù)。比爾•蓋茨就曾經(jīng)預(yù)言：“二十一要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)?！?0世紀(jì)90年代以來，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)的興起和迅猛發(fā)展，快速地改變著原有的經(jīng)濟格局和傳統(tǒng)的經(jīng)濟運行及增長方式。電子商務(wù)在催生新經(jīng)濟和推動經(jīng)濟全球化中所表現(xiàn)出來的巨大能量，使其成為評價一國經(jīng)濟發(fā)展水平和可持續(xù)發(fā)展能力的重要指標(biāo)。

二、常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法

隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的企業(yè)和個人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為自己謀生和創(chuàng)業(yè)的

突破口，而做網(wǎng)站和開網(wǎng)店，成了很多人的首選。但互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站眾多，怎么樣才能增加自己網(wǎng)站的流量，讓更多的人知道自己的網(wǎng)站，讓更多的潛在客戶找到自己的網(wǎng)站，成為眾多網(wǎng)站建設(shè)者關(guān)注的要點。下面本文將介紹常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法：

1.利用搜索引擎進行推廣

搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)的一大奇跡，它使瀏覽者可以方便地在互聯(lián)網(wǎng)這個信息大海洋中找到自己所需的信息，也給信息提供者提供了一種受眾廣、針對性強且效率高的途徑，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)和個人都通過搜索引擎來發(fā)現(xiàn)新客戶，利用搜索引擎廣告或者通過搜索引擎優(yōu)化（search engine optimization，簡稱seo），使自己網(wǎng)站在搜索引擎中的排名靠前，以增加客戶發(fā)現(xiàn)并訪問網(wǎng)站的可能性。搜索引擎廣告是需要向搜索引擎支付廣告費的，一般有固定付費和競價排名兩種。固定付費是按年或月為單位，對固定的廣告位或固定移動范圍的廣告位支付費用；競價排名則是根據(jù)對所選關(guān)鍵詞出價的高低，對其網(wǎng)站進行排名，出價越高排名越靠前，并按點擊次數(shù)收費。面對激烈的市場競爭，對現(xiàn)有網(wǎng)站進行seo，是非常有必要的。

2.利用博客進行推廣

博客（blog），其實就是網(wǎng)絡(luò)日志，但現(xiàn)在的博客早已經(jīng)超越了簡單的日志的內(nèi)涵了，越來越多的博主通過寫博客來實現(xiàn)銷售產(chǎn)品的功能。博主通過發(fā)表各種形式的博文（可以是純文字、視頻、語音或是這三種相結(jié)合）與瀏覽者溝通，瀏覽者也可以跟貼發(fā)表自己的意見，所以互動是博客的核心，而且博客有很強的身份識別性，不同的博客針對不同的目標(biāo)群體，針對性強，便于實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

3.利用論壇進行手工推廣

網(wǎng)絡(luò)的普及推動了論壇的迅猛發(fā)展，幾乎每個門戶網(wǎng)站都設(shè)有論壇，中國互聯(lián)網(wǎng)論壇的總數(shù)超過130萬個，位居全球第一。論壇強調(diào)的是互動，有共同愛好、共同需求的網(wǎng)友們可以在各類不同的論壇里就自己感興趣的主題進行交流，坦誠相見、互通有無，相對于商業(yè)媒體而言，論壇可以說是網(wǎng)民心中的一處“凈土”。

利用論壇推廣時，首先要根據(jù)自己產(chǎn)品的特點，選擇合適的、人氣比較旺的、且與自己產(chǎn)品主題相符的論壇；其次，能否成功地傳達自己想要傳達的信息，關(guān)鍵在于論壇帖子的設(shè)計，可以利用頭像和簽名檔適當(dāng)進行宣傳，也可以把博客中的文章轉(zhuǎn)載到論壇里，并插入自己網(wǎng)站的超鏈接；第三，帖子發(fā)出后，如果不及時地跟蹤維護的話，可能很快就沉下去了，尤其是人氣很旺的論壇，因此，要及時地頂帖，使帖子始終處于論壇的首頁，讓更多的人能看到這些信息。維護帖子時，適當(dāng)?shù)貜姆疵娴慕嵌热セ貜?fù)，最好能引起爭論，吸引更多的人加入爭論的隊伍，這樣有助于把帖子炒熱。

4.利用“病毒”進行自動推廣

這里的“病毒”不是指傳播惡意的病毒，而是指有用、新奇、有趣、好玩、且與產(chǎn)品相關(guān)的信息，使目標(biāo)客戶主動進行傳播，借助口碑的力量，通過人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒那樣擴散，從而實現(xiàn)產(chǎn)品信息快速傳播的目的。首先，要創(chuàng)建有吸引力、易于傳播、且能與產(chǎn)品有效的結(jié)合起來的“病毒”；其次，得找到易感染的目標(biāo)人群，找到傳播“病毒”的高效媒體（如大的社區(qū)、論壇、視頻網(wǎng)站等），通過他們把“病毒”傳遞給更多的人。這種推廣方法實施難度大，但若能成功，效果絕對是最佳的。

5.利用網(wǎng)絡(luò)廣告進行推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上的所有以廣告宣傳為目的的信息，如圖像式網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟廣告、關(guān)鍵詞廣告、郵件廣告等，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)推廣的一種主要形式。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告有很大的優(yōu)勢，如傳播范圍廣、不受時空限制、交互性強、效果可量化、能有效監(jiān)控、投放靈活有針對性、有文字語音視頻等多種載體、費用相對比較低等。在選擇網(wǎng)絡(luò)廣告時，應(yīng)根據(jù)自己的產(chǎn)品情況、經(jīng)濟能力選擇合適的網(wǎng)站、合適的廣告位和時段進行投放。

6.利用網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)事件進行推廣

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）調(diào)查顯示，截至2008年12月底，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶達網(wǎng)民的八成，用戶規(guī)模達2.34億人，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為越來越多網(wǎng)民獲取新聞的一種重要形式。網(wǎng)絡(luò)新聞，就是基于互聯(lián)網(wǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的新聞。如果能很好地利用地網(wǎng)絡(luò)新聞，能不但能使品牌的美譽度大提升，還能有力地促進市場銷售。

7.利用軟件進行推廣

常見的推廣軟件有郵件群發(fā)軟件、qq群發(fā)軟件、論壇群發(fā)軟件、搜索引擎登錄軟件等，通過大量發(fā)貼，讓更多的瀏覽者知道自己網(wǎng)站或產(chǎn)品的相關(guān)信息，但注意不要濫發(fā)未經(jīng)許可的垃圾郵件，一定要提供給接收人有用的信息。

網(wǎng)絡(luò)推廣的方法很多，不同的方法各有自己的優(yōu)缺點，經(jīng)常需要多種方法綜合去用，不能單純的只用一種方法，而網(wǎng)絡(luò)是個虛擬的世界，到底哪些方法的組合最適合自己、最有效需要進行長期的測試，找到以后再加大這個組合的投資，把效果放大，這樣才能達到事半功倍的效果。

參考文獻：

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng) 經(jīng)濟價值

互聯(lián)網(wǎng)具有非常豐富的商業(yè)價值，網(wǎng)絡(luò)商城、電子商務(wù)是伴隨互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的全新商業(yè)形式，通過網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)全部的交易過程，節(jié)省大量的消費時間，也提升了資源的有效利用率。網(wǎng)絡(luò)廣告，是繼電子商務(wù)之后又一個亮點，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增多，網(wǎng)絡(luò)宣傳和網(wǎng)絡(luò)推廣的作用更加明顯，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體更加廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告的推廣更加快捷，避免地域限制的同時，也有效地降低了廣告成本，滿足了企業(yè)的推廣需求。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告定義

廣告是為滿足特定需求，借助一定媒體公開和廣泛地對公眾傳遞信息的一種宣傳手段。傳統(tǒng)的廣告宣傳手段較為多樣，包括叫賣廣告、印刷廣告、電視廣告和實物廣告等等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越多，并且成為當(dāng)前最為有效的廣告宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告是指借助網(wǎng)絡(luò)平臺作為宣傳媒介，向網(wǎng)絡(luò)用戶進行廣告信息的傳遞。

互聯(lián)網(wǎng)最早主要服務(wù)于軍事領(lǐng)域，之后逐漸向商業(yè)拓展，最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾涣骱瞳@取信息的工具。網(wǎng)絡(luò)廣告是社會化生產(chǎn)的一種產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)廣告也是技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)革命的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告一樣，主要用于廣告信息的傳播，以滿足宣傳需求，達到營銷目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳對象主要是網(wǎng)絡(luò)用戶，網(wǎng)絡(luò)廣告需要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最終實現(xiàn)。從經(jīng)濟角度上看，網(wǎng)絡(luò)廣告較為經(jīng)濟和廉價，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠有效地解決空間上的限制，不受距離上的約束，同時隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳效果也更為明顯。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

（一）影響范圍廣

據(jù)2014年第33次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截止到2013年，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達到了6.18億，2013年全年新增網(wǎng)民5358萬人，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達到了45.8%，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為普遍的應(yīng)用工具。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示出，隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及已經(jīng)成為必然趨勢，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)量的激增，也進一步說明網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾群體不斷擴大。作為重要的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)的影響范圍越廣，網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)也越大。由于網(wǎng)絡(luò)是一種全新的媒介，網(wǎng)絡(luò)所具備的特點，使得網(wǎng)絡(luò)廣告較傳統(tǒng)廣告的影響力更高，傳播效果更好。

（二）互動性強

傳統(tǒng)廣告在互動性上較網(wǎng)絡(luò)廣告要差。傳統(tǒng)廣告強調(diào)廣告的傳播范圍，傳統(tǒng)廣告的信息傳播是單向性的，即由企業(yè)向消費者。而網(wǎng)絡(luò)廣告則是用戶與用戶之間的交流和互動，企業(yè)以網(wǎng)絡(luò)用戶的身份出現(xiàn)，企業(yè)向網(wǎng)民信息，并且可以通過多樣方式和手段獲取具有價值的信息反饋，如調(diào)查問卷、用戶點擊以及用戶評論等，這些互動的方式都能夠較為輕松的實現(xiàn)。對于企業(yè)來說，這不但能夠?qū)崿F(xiàn)對企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)自身的宣傳，還能夠利用這些信息反饋了解企業(yè)當(dāng)前所存在的問題與不足，并進行很好的改善。

（三）針對性強

網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性更強。傳統(tǒng)廣告在受眾群體方面并不固定，包括印刷廣告、電視廣告還是叫賣廣告，傳統(tǒng)廣告的宣傳目標(biāo)較為分散，在相對固定的時間、地點向不同年齡段、不同職業(yè)和不同身份的消費者進行宣傳，這不僅導(dǎo)致宣傳效果的低下，也導(dǎo)致成本的增加。而網(wǎng)絡(luò)廣告則有效地避免了這一問題，網(wǎng)絡(luò)廣告大多針對年輕群體，多是20—30歲人群，受教育程度較高、理解能力較強、購買能力也相對較強，這些群體的宣傳效果也相對較好。通過網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)不僅能夠很大程度上降低宣傳和推廣成果，同時也保證了良好的宣傳效果，為企業(yè)市場拓展提供了可靠保障。

（四）持久性和穩(wěn)定性

借助互聯(lián)網(wǎng)這一宣傳媒介，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠做到良好的持久性和穩(wěn)定性。在部分企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)能夠根據(jù)自身的宣傳需求，在企業(yè)網(wǎng)站公布相關(guān)宣傳信息，展示企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品信息及企業(yè)信息，并且能夠保證信息的長久存在。而傳統(tǒng)廣告，由于宣傳途徑和宣傳媒介的限制，傳統(tǒng)廣告的保留時間較短，宣傳成本較高。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的穩(wěn)定性也是其所具備的一大優(yōu)勢。根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求，企業(yè)可以24小時在企業(yè)網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站以及其他網(wǎng)絡(luò)平臺上進行信息的推廣和宣傳，用戶能夠在任何時間關(guān)注信息，保證信息的傳播效果。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)濟傳播價值

（一）微博廣告經(jīng)濟傳播價值

微博，即微型博客，是博客的衍生，也是當(dāng)前較為熱門的信息交流平臺。到2013年上半年，新浪微博的注冊用戶已達到5.36億，騰訊微博的注冊用戶也突破5億人大關(guān)。從上述兩個微博的用戶數(shù)量上可以看出，微博具有很高的商業(yè)價值。

微博廣告，近年來越來越受到人們的關(guān)注和重視。同其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，微博廣告的宣傳方式較為獨特，并存在一定的間接性。微博廣告多是以用戶體驗的形式進行開展，而不是單純的開展廣告宣傳。微博在廣告?zhèn)鞑シ绞缴蠈崿F(xiàn)了很大的突破，微博上的用戶能夠圍繞相關(guān)主題開展討論，能夠按照個人意愿進行發(fā)言，是群體之間所開展的討論和對話。此外，微博廣告的另一種形式是微博頁面廣告，即在微博交流界面設(shè)立廣告位，供企業(yè)進行形象宣傳和推廣。從當(dāng)前微博廣告效果來看，微博廣告每年的廣告收益效果明顯，企業(yè)也能夠從中獲取不錯的宣傳效果。但從整體上來看，微博廣告的宣傳形式還較為固定，微博廣告并沒有取得較為理想的效果，這與廣告媒體以及企業(yè)的宣傳方式有著較為直接的聯(lián)系。因此，在日后的宣傳過程中，應(yīng)該加強對廣告形式的創(chuàng)新，重視對國外廣告媒體的借鑒和學(xué)習(xí)，以提升微博廣告的整體宣傳效果。

（二）E-mail廣告

E-mail，即電子郵件，是一種網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，E-mail成為人們?nèi)粘＝涣骱蜏贤ǖ闹匾绞?，而E-mail廣告也逐漸得到人們的應(yīng)用，以達到企業(yè)宣傳和推廣的目的。E-mail廣告分為郵件廣告和頁面廣告兩種。郵件廣告是指企業(yè)通過一定的渠道獲取用戶E-mail地址，如用戶調(diào)查及互動等形式，并定期向用戶電子郵箱發(fā)送相關(guān)的優(yōu)惠信息、活動信息和新產(chǎn)品信息等等。頁面廣告，則是網(wǎng)站開辟一定的廣告位，為企業(yè)和產(chǎn)品進行推廣和宣傳。E-mail廣告目前主要以圖片和文字為主，這也導(dǎo)致E-mail廣告的宣傳效果存在一定的缺陷，同時郵件廣告對用戶的實際操作和應(yīng)用構(gòu)成一定的影響，導(dǎo)致用戶對此類廣告形式抱有一定的排斥情緒。為此，E-mail廣告必須要重視對用戶體驗的改善以及宣傳模式的創(chuàng)新，以提升整體的宣傳質(zhì)量。

（三）網(wǎng)站廣告

網(wǎng)站廣告，是當(dāng)前效果最為顯著，且影響范圍最大的廣告。網(wǎng)站廣告目前擁有多種形式，包括了平面廣告、橫幅廣告、視頻廣告等等。網(wǎng)站廣告的宣傳形式多種多樣，這就保證了網(wǎng)站廣告的宣傳豐富度，使網(wǎng)站廣告的宣傳效應(yīng)得到良好保障。在許多門戶網(wǎng)站、資源類網(wǎng)站以及社交網(wǎng)站，網(wǎng)站廣告能夠取得非常出眾的宣傳效果。其中，目前許多網(wǎng)頁游戲都習(xí)慣用網(wǎng)站廣告進行宣傳和推廣，以絢麗的視頻畫面實現(xiàn)對用戶的吸引，提起用戶的興趣。網(wǎng)站廣告和其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，網(wǎng)站廣告的受眾群體相對較為廣泛，展示效果更加理想，能夠在合適的位置展示合理的產(chǎn)品，無論是汽車廣告、游戲廣告還是生活用品廣告，都能夠得到用戶的關(guān)注，提起用戶的關(guān)注興趣。但是，就網(wǎng)站廣告而言，網(wǎng)站廣告仍然存在一定的問題。由于目前對于網(wǎng)站廣告的管理存在一定的缺陷，許多網(wǎng)站廣告的真實性無法得到有效保證，使得用戶對于網(wǎng)站廣告的信任度不斷降低，對于網(wǎng)站廣告的未來發(fā)展來說是極為不利的。因此，必須要加強對網(wǎng)站廣告的管理和監(jiān)督，提升網(wǎng)站廣告的真實性，以更好地保證網(wǎng)站廣告的傳播價值。

四、總結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，以及網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)價值不斷提升，網(wǎng)絡(luò)廣告也成為人們關(guān)注的焦點。和傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有較多優(yōu)點，其經(jīng)濟傳播價值也更高。但是，就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀來說，雖然取得了一定的成績，但仍舊存在一定的問題和不足，必須要重視對網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳方式和方法的創(chuàng)新，以及網(wǎng)絡(luò)廣告真實性的監(jiān)督和監(jiān)管，以維護良好的宣傳環(huán)境，促進網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。

參考文獻：

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[2]倪寧，雷蕾. 互聯(lián)網(wǎng)廣告的長尾市場管理[J]. 廣告大觀（理論版），2012（04）

[3]劉立豐. 互聯(lián)網(wǎng)廣告批評初探[J]. 廣告大觀（理論版），2009（04）

[4]張園園.以技術(shù)驅(qū)動發(fā)展打造網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品[J].聲屏世界·廣告人，2012（12）

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心日前《2010-2011中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)報告》中顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于PC互聯(lián)網(wǎng), 預(yù)計在2013年，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到7.21億，超過7.16億的PC網(wǎng)民規(guī)模，中國真正進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代。面對前景可觀的市場，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速聚攏了一大批有雄心壯志的互聯(lián)網(wǎng)公司，開始跑馬圈地。

2007年，隨著第一代iPhone的，蘋果就此重新定義了手機，隨其的Android系統(tǒng)迅速被一大批手機終端產(chǎn)商采用。以智能手機為承載平臺的移動互聯(lián)網(wǎng)，改變了手機生態(tài)系統(tǒng)和用戶習(xí)慣，真正的移動互聯(lián)網(wǎng)變革開始，大幕徐徐拉開。domob多盟張鶴認為：如果說前面十年是互聯(lián)網(wǎng)的崛起，那么未來10年將是移動互聯(lián)網(wǎng)的天下。

未來移動廣告將在智能手機和APP上展開

隨著2009年，手機廣告網(wǎng)絡(luò)公司AdMob被Google以7.5億美金收購，移動廣告一躍成為移動互聯(lián)網(wǎng)最受關(guān)注的領(lǐng)域。最近AdMob的一組數(shù)據(jù)，其每天收到的廣告請求次數(shù)為20億次，同比增長300%,移動廣告正在高速發(fā)展。

而在中國的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，接近7成的手機用戶不愿意付費使用手機應(yīng)用程序，用戶付費尚未被廣泛接受，免費應(yīng)用加廣告成為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者主要的推廣方式和收入來源，移動廣告成為移動產(chǎn)業(yè)鏈里不可或缺的重要環(huán)節(jié)。來自于艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，2012年將成為中國手機廣告市場的爆發(fā)年，市場規(guī)模將達到55.2億元，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場“錢景”普遍被看好。

domob多盟：3月中下旬正式對外開放，目前邀請內(nèi)測中

domob多盟由前百度核心技術(shù)負責(zé)人齊玉杰、前激動網(wǎng)總裁張鶴、卓望信息技術(shù)負責(zé)人邊嘉耕、139移動互聯(lián)研發(fā)負責(zé)人王鵬云于2010年9月聯(lián)合創(chuàng)立。在移動互聯(lián)網(wǎng)進入細分市場圈地運動的激烈競爭中，他們敏銳地覺察到應(yīng)用開發(fā)者和廣告主對于移動廣告的需求有爆發(fā)性的增長。domob多盟致力于通過高效的廣告平臺，為廣告主和應(yīng)用開發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的流量轉(zhuǎn)換效率，而智能手機廣告平臺的難點在于基于在大流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進行精準(zhǔn)匹配的能力以及如何在多平臺之間進行公平的流量轉(zhuǎn)化。domob多盟模式被投資界普遍看好，在幾位創(chuàng)始人確定創(chuàng)立方向時，就獲得了幾百萬美金的投資。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

我國移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模呈幾何型增長態(tài)勢，公眾對移動互聯(lián)產(chǎn)品越發(fā)依賴。對智能手機用戶而言，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，有很大一部分信息是通過移動搜索獲取的。而對于企業(yè)來說，移動搜索廣告已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的營銷工具。

另據(jù)艾瑞報告顯示，在中國內(nèi)地，2012年移動廣告市場規(guī)模達到人民幣63.2億元，相比2011年上升161.2%，預(yù)計這一數(shù)字將在2013年達到102.7億元。

移動營銷市場潛力巨大，然而，現(xiàn)實情況是中小企業(yè)在涉足移動營銷方面仍然力度不夠大。根據(jù)CNNIC的《2012年下半年中國中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況調(diào)查報告》顯示，截至2012年12月底，受訪中小企業(yè)中，利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動的比例為23.0%，而移動營銷所占比例僅為4.1%。

究其原因，騰訊副總裁馬喆人告訴《新營銷》記者：“對于中小企業(yè)來說，移動營銷專業(yè)人才隊伍的打造、手機網(wǎng)站的建設(shè)維護、產(chǎn)品信息的有效推廣等已經(jīng)成為構(gòu)建移動商務(wù)平臺面臨的三大問題。如果選擇自建移動網(wǎng)站，網(wǎng)站的知名度、流量和收益將面臨挑戰(zhàn)?！?/p>

目前，在開展移動營銷時，越來越多的中小企業(yè)選擇騰訊效果推廣提供的移動建站、投放優(yōu)化、效果跟蹤等一站式服務(wù)，進行商業(yè)信息整合，構(gòu)建自己的移動營銷生態(tài)圈，進行業(yè)務(wù)擴張。

馬喆人說，騰訊效果推廣可以為企業(yè)提供包括移動建站、投放、優(yōu)化和跟蹤在內(nèi)的一站式移動營銷服務(wù)，幫助企業(yè)取得更好的移動營銷效果。比如移動電商買賣寶，自2010年起通過騰訊效果推廣進行移動營銷，拉近與消費者的距離，輻射3000億元的網(wǎng)購市場，成長為國內(nèi)移動電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

7月9日，“2013年騰訊效果營銷中國行”在北京啟動，將先后進入上海、成都、深圳、廣州等19個大中城市，為企業(yè)提供移動營銷方法論上的指導(dǎo)，幫助企業(yè)開展移動營銷。

移動營銷專家曾指出，智能手機普及使得用戶上網(wǎng)時間變得非常零碎，消費者非線性的購物行為越發(fā)明顯，這是傳統(tǒng)營銷手段失靈、移動營銷崛起的重要原因。

“能否抓住移動化帶來的營銷商機成為企業(yè)決勝未來的關(guān)鍵?！彬v訊搜索營銷部總經(jīng)理王曉峰表示，“騰訊效果推廣深耕移動互聯(lián)網(wǎng)多年，積累了豐富的實際操作經(jīng)驗和技術(shù)實力。通過對大數(shù)據(jù)整合，騰訊效果推廣在深入挖掘、分析用戶背景的基礎(chǔ)上，根據(jù)企業(yè)需求為其量身定制解決方案，對廣告進行精準(zhǔn)定位，幫助企業(yè)有效地提升營銷ROI?！?/p>

據(jù)悉，作為騰訊的戰(zhàn)略營銷平臺，騰訊效果推廣在流量入口以及產(chǎn)品種類上擁有區(qū)別于其他平臺的顯著優(yōu)勢，正逐漸成為企業(yè)開展移動營銷的優(yōu)先選擇投放平臺。騰訊效果推廣依托騰訊強大的數(shù)據(jù)優(yōu)勢，以及QQ瀏覽器、手機搜搜、手機騰訊網(wǎng)等移動終端的強大流量入口，推出移動搜索廣告、移動情境廣告、APP廣告等多譜系的移動營銷產(chǎn)品，以及未來將要推出的基于LBS服務(wù)、手機地圖的營銷服務(wù)產(chǎn)品。

王曉峰說：“騰訊效果推廣為企業(yè)帶來了巨大的營銷價值，它不僅覆蓋了中國一線至四線城市，用戶覆蓋量大，而且它所提供的包括建站、投放、優(yōu)化、跟蹤等閉環(huán)一站式營銷服務(wù)，還可以節(jié)省企業(yè)的時間和精力，把企業(yè)的廣告需求進行深度精準(zhǔn)滲透，讓企業(yè)與消費者零距離接觸?！?/p>

依靠強大的技術(shù)實力以及數(shù)據(jù)資源，有人認為騰訊拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的“船票”。不過騰訊董事局主席兼CEO馬化騰在“2013全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會”上卻表示，這是外界給騰訊封的“船票“，他還是很擔(dān)憂，因為僅僅是個“站臺票”。你能不能坐到終點不知道；是一個人上去了還是一個團隊上去了，不知道；有很多人往上擠，是和睦相處，還是最后打起來了，也不知道。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

什么是網(wǎng)絡(luò)廣告

簡單地說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。

利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴展裝大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告

傳統(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費群體

互聯(lián)網(wǎng)用戶70.54%集中在經(jīng)濟較為發(fā)達地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會上層次最高、收入最高、消費能力最高的最具活力的消費群體。這一群體的消費總額往往大于其他消費層次之和。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，速度快，更改靈活

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性

交互性強交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告能進行完善的統(tǒng)計

“無法衡量的東西就無法管理。”網(wǎng)絡(luò)廣告通過及時和精確的統(tǒng)計機制，使廣告主能夠直接對廣告的進行在線監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過并不精確的收視率、發(fā)行量等來統(tǒng)計投放的受眾數(shù)量。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果

廣告主能通過Internet即時衡量廣告的效果。通過監(jiān)視廣告的瀏覽量、點擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計出多少人看到了廣告，其中有多少人對廣告感興趣進而進一步了解了廣告的詳細信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況。

7、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對性

通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。

另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高

據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時在閱讀，21%的人同時在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶55%在使用計算機時不做任何它事，只有6%同時在打電話，只有5%在吃喝，只有4%在寫作。

9、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進程

廣告主在傳統(tǒng)媒體上進行市場推廣一般要經(jīng)過三個階段：市場開發(fā)期、市場鞏固期和市場維持期。在這三個階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯(lián)系，以建立品牌忠誠。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個階段合并在一次廣告投放中實現(xiàn)：消費者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點擊后獲得詳細信息，并填寫用戶資料或直接參與廣告主的市場活動甚至直接在網(wǎng)上實施購買行為。

10、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時空限制

通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。

11、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性

網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。

12、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價格優(yōu)勢

從價格方面考慮，與報紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠遠低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個廣告主頁一年的費用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營決策的變更隨時改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。

1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將達到220億美元。據(jù)Jupiter通信公司日前的一份研究報告顯示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在未來的4年內(nèi)將以40%的速度增長，到2003年有望達到115億美元，將超過廣告客戶花在一些傳統(tǒng)媒體上的廣告費，接近現(xiàn)在廣播電視行業(yè)廣告費的3/4。雖然中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告在1997年才開始出現(xiàn)，但是經(jīng)過三年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)站的最主要收入形式。由于上述優(yōu)勢，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入也以每年400%速率遞增，2000年底將達到2千6百萬美金，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告范文

目前，國內(nèi)共發(fā)展了十幾家移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，主要可分三類，第一類由PC互聯(lián)網(wǎng)廣告公司轉(zhuǎn)化而來；第二類是無線廣告公司的業(yè)務(wù)擴展；第三類是全新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其中第三類占到一半以上。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，無疑給廣告業(yè)帶來了新的巨大商機。蘋果公司曾經(jīng)有意收購手機廣告公司AdMob，但去年5月Google橫刀奪愛，以7.5億美元的價格收購了這家成立僅3年的公司。這進一步提振了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)整體信心。

adSage：要建立產(chǎn)業(yè)循環(huán)

在今年的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，艾德思奇科技有限公司（adSage）寬敞而漂亮的展位吸引了不少人駐足，一個巨大的屏幕上，循環(huán)展示著這家公司最新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。實際上，作為一家運營已有3年的公司，一直以來，adSage更多因其搜索引擎營銷而為人熟知。它將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的科技公司。在中國，它開發(fā)了adSage for search軟件；在美國，則開發(fā)了adSage for Facebook軟件?？蛻粲眠@些軟件可進行廣告追蹤和優(yōu)化。

adSage的投資方包括紅杉資本、IDG和SIG，公司業(yè)務(wù)不只限于中國。公司高級副總裁雷鵬告訴《中國計算機報》記者，當(dāng)今社會，人機交互技術(shù)的進步為移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)提供了前提條件，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告也將由此迎來好前景。但這個行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急不是圈地，而是要建立行業(yè)的良性循環(huán)，讓生態(tài)系統(tǒng)變得完整。而對公司個體而言，要建立微循環(huán)，在產(chǎn)業(yè)成熟前，就要吸引廣告主資金，而不只限于目前在行業(yè)內(nèi)企業(yè)之間互相推送。而中國的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺商只靠模仿美國的Admobe模式（在一個應(yīng)用程序中推另一個應(yīng)用程序，業(yè)內(nèi)互相推廣）是行不通的，因為中國有自己的情況。在雷鵬看來，adSage優(yōu)勢就在于在PC互聯(lián)網(wǎng)上的積累，他理解的移動平臺跟PC并沒太多區(qū)別，PC網(wǎng)民和移動網(wǎng)民有很多近似之處，關(guān)鍵依然是要抓住廣告主這一“水源”，整個產(chǎn)業(yè)才能良性循環(huán)發(fā)展下去。2010年，adSage為廣告主管理的廣告金額是2.1億元，2011年，將達到5~6億元。而這一數(shù)字在2008年和2009年分別只有400萬元和3600萬元，增速驚人。

但廣告主對移動互聯(lián)網(wǎng)廣告并未完全認同。有一家廣告主年營銷費用是4億元，無線廣告卻不到20萬元。對此，雷鵬既不樂觀也不悲觀，曾經(jīng)在微軟公司負責(zé)廣告投放的他非常理解廣告主的心態(tài)，他認為這是新事物發(fā)展初期的必然現(xiàn)象。為此，adSage已經(jīng)做好長期戰(zhàn)斗的準(zhǔn)備。目前，公司對所有廣告客戶都提供無線廣告服務(wù)，讓其免費試投放，并讓客戶參與到廣告設(shè)計和優(yōu)化過程中來。

去年6月，adSage成立了mobiSage移動廣告聯(lián)盟，已經(jīng)為超過15家廣告主提供iPad應(yīng)用程序聯(lián)盟廣告，為多個廣告主制作精美Html5頁面以及應(yīng)用程序開發(fā)。

百分通聯(lián)：迎接產(chǎn)業(yè)鏈競爭

北京百分通聯(lián)傳媒技術(shù)有限公司從2G時代就開始在無線廣告領(lǐng)域打拼。公司自成立之初就流淌著“無線”血液，創(chuàng)始人和CEO徐茂棟曾是原分眾無線CEO、分眾傳媒高級執(zhí)行副總裁，投資方是澳大利亞電訊Telstra和軟銀賽富，而前者是澳大利亞最大的電訊公司。作為移動廣告服務(wù)商，百分通聯(lián)經(jīng)歷了中國無線廣告幾乎整個發(fā)展歷程：基于短彩信的企業(yè)互動營銷時代、手機報刊廣告整合營銷時代和以技術(shù)為先導(dǎo)的全方案移動廣告服務(wù)時代。

當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)變革浪潮襲來，百分通聯(lián)對即將面臨的機遇和挑戰(zhàn)有著前瞻性思考。公司副總裁常龍認為，手機能對碎片化時間進行應(yīng)用，因此移動互聯(lián)網(wǎng)廣告能打破傳統(tǒng)思維，升級實現(xiàn)廣告三大目標(biāo)，即：精準(zhǔn)（智能判斷用戶終端、時空、行為和屬性，實現(xiàn)四維定向廣告投放，提高投放效率）、互動（支持多種互動形式，如：用戶看完廣告可直接下單支付，也可通過短信或微博與好友分享某一廣告）和整合（可實現(xiàn)基于移動應(yīng)用的全方位整合傳播，打通互聯(lián)網(wǎng)，有效實現(xiàn)廣告主整合營銷訴求）。常龍對《中國計算機報》記者表示，目前處于培育期的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)面臨的是產(chǎn)業(yè)鏈的全面競爭，對廣告平臺方而言，拼的是對上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力和行業(yè)經(jīng)驗――平臺不僅要擁有豐富的應(yīng)用，也要有好的廣告主口碑；既要有對移動廣告的深刻認識，更要準(zhǔn)確把握移動互聯(lián)網(wǎng)“SoLoMo” （社交+本地化+移動）這一整體趨勢。

成立于2006年的百分通聯(lián)與產(chǎn)業(yè)鏈有較好的合作基礎(chǔ)，近日在產(chǎn)業(yè)鏈整合中又有新進展。近日，隨著L-Sense移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺正式投入商用，國內(nèi)首個“免費移動應(yīng)用商業(yè)生態(tài)圈”由此建立。該生態(tài)圈旨在快速整合應(yīng)用開發(fā)者、平臺服務(wù)商、傳統(tǒng)媒體、廣告主等上下游，現(xiàn)已得到各方積極響應(yīng)：聯(lián)想、招商銀行、安信證券、三星電子、凡客誠品等廣告主對L-Sense平臺廣告體驗都表示出濃厚的興趣。該平臺還聚合了《南方周末》、《中國國家地理雜志》等品牌媒體應(yīng)用和大量特色移動應(yīng)用。

多盟網(wǎng)：行業(yè)新軍的冷靜

與前兩家公司相比，多盟網(wǎng)算是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)里的新軍。公司四位創(chuàng)始人有著深厚的技術(shù)背景。

公司CEO齊玉杰曾任百度高級技術(shù)總監(jiān)和百度核心技術(shù)負責(zé)人，主持研發(fā)了鳳巢、貼吧、知道等核心產(chǎn)品，在百度有10年從業(yè)經(jīng)歷。COO張鶴曾任激動網(wǎng)總裁，全面負責(zé)激動網(wǎng)運營工作，在激動網(wǎng)任職之前，是掌上靈通銷售副總裁和搜狐無線業(yè)務(wù)負責(zé)人。運營副總裁邊嘉耕曾任卓望信息技術(shù)負責(zé)人，主持研發(fā)中國移動手機報和游戲等平臺，加入卓望前是亞信事業(yè)部技術(shù)負責(zé)人。技術(shù)副總裁王鵬云曾任139移動互聯(lián)研發(fā)部負責(zé)人和魔時網(wǎng)CTO, 曾主導(dǎo)百度主題推廣、貼吧、空間、圖片搜索等產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計和開發(fā)。

多盟網(wǎng)現(xiàn)已實現(xiàn)幾百萬美元的第一輪融資。張鶴向記者表示，國內(nèi)現(xiàn)在已經(jīng)有十幾家移動互聯(lián)網(wǎng)廣告第三方交付平臺，而多盟的不同之處在于技術(shù)優(yōu)勢，公司4位創(chuàng)始人中，有3位是技術(shù)出身。而在目前，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)出來的輪廓只是冰山一角。多盟有2/3的精力用在水下的冰山，即搭建好平臺，做好技術(shù)。而在那些從PC廣告行業(yè)轉(zhuǎn)過來的公司中，不乏不明就里者，一些公司只是看到行業(yè)很熱就進來了，并沒有足夠的技術(shù)支撐。在張鶴看來，廣告的目標(biāo)分為滿足需求和尋找需求兩類，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告屬于后者，對技術(shù)要求較高。它需要從海量信息中抓取有用信息，這在技術(shù)上有一定的門檻。