網(wǎng)絡公益宣傳精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網(wǎng)絡公益宣傳主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

關鍵詞：民間公益組織；網(wǎng)絡傳播；公益2.0

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

作者簡介 馬貴俠，合肥工業(yè)大學學院講師，安徽合肥230009；中國科學技術大學公共事務學院博士研究生，安徽合肥230026。謝棟，中國科學技術大學人文與社會科學學院助教，安徽合肥230026；中國科學技術大學公共事務學院博士研究生，安徽合肥230026

隨著中國網(wǎng)絡信息技術的日趨普及，中國公益組織應用互聯(lián)網(wǎng)的趨勢凸顯?！熬W(wǎng)絡慈善”已經(jīng)成為中國慈善組織推廣慈善項目和普通民眾參與公益慈善的首選平臺。社會化媒體已經(jīng)漸漸成為公益組織不可或缺的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體正在給中國公益事業(yè)帶來前所未有的機遇與挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡新公益的時代已經(jīng)到來。

一、研究緣起

近年來，國內(nèi)外有關公益組織與互聯(lián)網(wǎng)的研究鵲起，主要側重于互聯(lián)網(wǎng)對公益組織的作用探討并初步關注公益組織的網(wǎng)絡傳播能力這一議題。

公益組織運用互聯(lián)網(wǎng)來增強其透明化運作和監(jiān)管，增加其社會影響力已成為其健康發(fā)展的必然趨勢。與此同時，社會組織已經(jīng)成為我國政府推進社會管理創(chuàng)新，提供基本公共服務的承接主體之一。十報告指出，要引導社會組織健康有序發(fā)展?！笆濉币?guī)劃綱要也突出強調(diào)加強社會組織建設，優(yōu)先發(fā)展公益慈善類組織。在我國民間組織大發(fā)展的前景下，如何促進其健康發(fā)展，培育其公益?zhèn)鞑ツ芰敵蔀檎⑸鐣?、公眾及組織自身關注的焦點問題。本研究相關數(shù)據(jù)來自于第三次中國公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用與傳播能力調(diào)研。調(diào)研由中國公益2.0、騰訊公益慈善基金會共同發(fā)起執(zhí)行，時間跨度為2012年10月至2012年12月，其中參與本次網(wǎng)絡問卷調(diào)研的民間公益組織為293家，其數(shù)量占本次公益組織調(diào)查的81%，所以本文涉及的公益組織的網(wǎng)絡傳播狀況能夠一定程度上代表民間公益組織的網(wǎng)絡傳播狀況。調(diào)研涉及的民間公益組織開展的公益服務遍及教育助學、社區(qū)發(fā)展、環(huán)境保護、婦女兒童服務等領域。關于民間公益組織的概念，當前學術界并無公認的概念界定，胡小軍將其定義為以公共利益實現(xiàn)（或公共物品）為使命并具備民間組織特征（非政府性、非營利性、相對獨立性和自愿性）的那些組織，既包括在民政或工商部門注冊的組織，也包括已經(jīng)具有某種結構、運作有一定規(guī)律但還未正式注冊或以掛靠方式存在的組織。本文的民間公益組織則主要指以各級民政部門作為登記管理機關的民間組織，包括直接從事公益服務的民間組織和提供支持的民間組織（不包括各類基金會和有政府背景的公益組織）。

二、民間公益組織網(wǎng)絡傳播進路

發(fā)達國家非營利組織信息化管理較為成熟，通過信息管理系統(tǒng)把非營利組織的組織設計、籌資、管理、營銷、運營等各環(huán)節(jié)集結起來，共享信息和資源，同時利用現(xiàn)代的技術手段來尋找潛在的公益服務領域，有效提升其自身的公益服務效率，實現(xiàn)有效公益。對于民間公益組織來說，也應積極應對傳播轉型的趨勢，增強其互聯(lián)網(wǎng)應用和傳播能力，以在網(wǎng)絡虛擬社會中獲得更廣范圍的所需服務資源并拓展其社會影響力。組織傳播是組織生存和發(fā)展的保障。Web2.0時代組織傳播可以有效利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)兩種網(wǎng)絡技術開展。

（一）Web2.0時代民間公益組織運用社會化媒體與利益相關者開展有效的互動，具備了一定的網(wǎng)絡傳播意識和能力

1.民間公益組織網(wǎng)絡傳播基礎服務設施日益完備，社會化媒體的應用率總體提升

鐘智錦，李艷紅認為，我國絕大部分的公益組織在計算機和互聯(lián)網(wǎng)的硬件配套設施上基本達到了普及的程度，“數(shù)字硬件鴻溝”并不明顯。此次參與調(diào)研的民間公益組織中，約80%的民間公益組織都已配備計算機，每個工作人員都能接觸到電腦的民間公益組織約占81%，75%采用寬帶上網(wǎng)，46%在辦公室提供了無線網(wǎng)絡。這表明民間公益組織已經(jīng)初步具備網(wǎng)絡傳播的基礎。隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，社會化媒體（SocialMedia）作為基于用戶社會關系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺，其應用已成為當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心，亦是網(wǎng)絡傳播模式變革的關鍵轉折點。微博、社交網(wǎng)站（SNS）、即時通信、論壇等均作為社會化媒體的應用?；ヂ?lián)網(wǎng)是實現(xiàn)民間公益組織外部傳播的一種重要方式，在網(wǎng)絡傳播過程中民間公益組織可以更為自主地掌握傳播的主動權。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約53%的民間公益組織擁有官方博客，約64%的民間公益組織擁有官方網(wǎng)站，約68%的民間公益組織開設了官方微博。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)是在組織內(nèi)部使用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)通信和信息傳播的方式，內(nèi)聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了組織內(nèi)部信息的共享，改變了組織內(nèi)傳統(tǒng)的層級傳播方式，一定程度上增強了組織內(nèi)信息流動和傳播效果。約80%的民間公益組織建立了內(nèi)部QQ工作群，有助于增強組織內(nèi)信息流動和組織成員間交流和互動。

2.民間公益組織運用社會化媒體與利益相關者實現(xiàn)交流與互動

隨著新媒體的發(fā)展和使用普及，公益組織的發(fā)展也進入了2.0時代增加了公眾的公益參與度，改變了公眾的公益參與方式和訴求，也客觀上改變著公益組織的治理方式。公益組織的利益相關者指與公益組織有一定利益關系，且對公益組織能夠產(chǎn)生影響的個體及實體，包括政府、企業(yè)、公眾、捐贈者、公益組織同行、公益組織自身的理事會、員工、志愿者、服務對象等，利益相關者具有知情、參與、受益的權利。組織在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)站、博客、微博，可以根據(jù)自己的需要隨時信息，并且可以通過與公眾或其他利益相關者的交流互動，進一步改善傳播效果。民間公益組織運用互聯(lián)網(wǎng)可以實現(xiàn)與利益相關者的交流和互動，爭取自身所需資源、擴展服務覆蓋面。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在與服務對象進行溝通方面，40%的公益組織選擇在線溝通方式，41%的公益組織能夠在博客和微博等社會化媒體上當天回復公眾提問。在與志愿者溝通方面，55%的公益組織通過在線溝通。在與公益組織的同行交流方面，77%的公益組織加入了公益QQ群，62%的公益組織訂閱了同行的網(wǎng)站簡報、電子期刊。

3.民間公益組織運用網(wǎng)絡開展組織宣傳倡導活動日益增多

宣傳倡導活動本身就是民間公益組織使命的必要組成部分，一方面通過宣傳倡導可以提升公眾參與公益活動的理念和公眾的公益參與度。另一方面，民間公益組織通過宣傳與倡導活動，可以促使其進一步明確組織使命，并逐步實現(xiàn)合法性。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，65%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)上傳自身的組織宣傳片，83%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳組織使命和工作目標。81%的公益組織過工作簡報，59%的公益組織通過社交網(wǎng)絡公布服務項目進展，51%的公益組織經(jīng)常更新機構的網(wǎng)站或博客，一定程度上體現(xiàn)了公益組織具有較強的宣傳倡導能力。

（二）民間公益組織綜合的網(wǎng)絡傳播能力仍需要進一步提升

1.民間公益組織網(wǎng)絡傳播的發(fā)展囿于專業(yè)網(wǎng)絡傳播工作者的缺乏和系統(tǒng)的網(wǎng)絡傳播策略

一定程度上說，組織在網(wǎng)絡中開展宣傳活動的效果與該組織對網(wǎng)絡手段的運用能力息息相關。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約58%的民間公益組織互聯(lián)網(wǎng)使用受到限制，其中52%的民間公益組織將“缺乏互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員”列為首要的因素。43%的民間公益組織需要提供互聯(lián)網(wǎng)傳播策略培訓，21%的民間公益組織需要提供官方網(wǎng)站開發(fā)服務。19%的民間公益組織需要提供計算機軟件使用培訓（如視頻制作工具、圖片處理工具等）。大多數(shù)民間公益組織都沒有制定組織傳播和營銷策略，僅有23%的民間公益組織有年度傳播規(guī)劃。

2.民間公益組織運用網(wǎng)絡籌措服務資源的渠道尚待進一步拓寬

當前，一些正式公益慈善組織開始進行了微公益項目的嘗試，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管有超過50%和40%的中部、西部公益組織通過中國NG02.0地圖或行業(yè)門戶網(wǎng)站查找企業(yè)、基金會和NGO的項目，但是僅有19%的公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)開展過公益活動。與此同時，在志愿者資源招募、培訓、使用與管理方面，有在線志愿者管理系統(tǒng)的僅有34%。

3.民間公益組織運用網(wǎng)絡開展專業(yè)服務能力建設需要進一步推進

當前，民間公益組織的專業(yè)化服務能力和規(guī)范化管理雖然沒有引起社會的普遍關注，但是它是決定民間公益組織能否健康持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能夠使用微博、QQ群等工具分享知識和資料的公益組織所占比例分別為37%和44%，表明公益組織具有一定的運用互聯(lián)網(wǎng)開展知識管理的意識和能力。但是，60%的公益組織從不或很少“使用谷歌快訊、訂閱RSS等方式收集網(wǎng)絡資料”，這反映出公益組織對在線知識管理工具的認識還有局限性，許多組織沒有很好地利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡工具進行資料管理。在網(wǎng)絡協(xié)作方面，在開網(wǎng)絡會議時，使用屏幕分享工具的公益組織僅有17%，經(jīng)常召開網(wǎng)絡會議的公益組織低于20%，有49%的組織從未使用過在線文檔工具共同編輯文檔，由此可見，公益組織通過互聯(lián)網(wǎng)進行協(xié)作的能力偏弱。在項目管理方面，使用在線日歷安排項目進程的公益組織僅占17%，這表明公益組織運用網(wǎng)絡開展項目管理的專業(yè)服務能力仍然需要提升。

三、民間公益組織網(wǎng)絡傳播提升策略及實現(xiàn)路徑

Web2.0時代中國公益組織的資金來源越來越多元化，網(wǎng)絡募捐成為公益組織獲取資金的重要渠道；通過網(wǎng)絡平臺參與志愿服務的公民也越來越多，網(wǎng)絡成為公民參與公益的一種重要方式。與此同時，Web2.0時代公眾對公益組織的治理提出了更高的要求，這對于網(wǎng)絡時代的公益組織而言，如何運用網(wǎng)絡平臺開展有效的傳播，提升自身的公信力和專業(yè)服務能力顯得尤為重要。

（一）民間公益組織應強化其自身的能力建設，提升其網(wǎng)絡傳播的公信力

1.民間公益組織應逐步提升法律和社會合法性，增強其網(wǎng)絡傳播的身份可信度

公益組織的合法性問題一直是業(yè)界和學術界及公眾關注的焦點。合法性指由于被判斷或被相信符合某種規(guī)則而被承認或接受，包括社會合法性、法律合法性、政治合法性和行政合法性。當前來說，民間公益組織的合法性主要側重指是否在民政部門或工商部門注冊。而一些草根公益組織雖然沒有注冊，但是在實際的社會公益活動中發(fā)揮了正向作用，從公眾認可的角度也認為其從事了和公益理念契合的社會活動，所以在公眾的認知層面它們是“合法”且“合理”的。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，92.8%的公益組織都是2000年以后注冊的，其中2008年注冊成立的最多，一定程度上表明了我國的民間公益組織都在逐漸關注到其自身的合法性問題。同時，這些民間公益組織除了關注其注冊合法性之外，為增強網(wǎng)絡傳播的效果，募集到更多的資金和志愿者服務資源，還需要進一步關注其自身的專業(yè)服務能力，獲得公眾對組織服務效能的正向認知，從而增強其社會合法性。組織只有獲得社會合法性，才有資格動員和運用社會資本、資源（包括人力資源和財政資源），實現(xiàn)組織使命。

2.民間公益組織應建立有效的治理機制，提升其網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容可信度

組織治理包括內(nèi)部治理、行業(yè)自律和外部治理三種類型。公益組織內(nèi)部治理的關鍵在于理順內(nèi)部各部門之間的權責關系，建立科學規(guī)范的決策機制。彭蘭認為，在組織傳播過程中，社會化媒體的運用既可能增強成員間的互動和交流，也可能削弱傳播中的非語言輔助信息或出現(xiàn)虛假信息，而影響傳播效果。這就要求民間公益組織在內(nèi)部治理結構上逐步優(yōu)化，以增強組織內(nèi)部利用QQ、微博等社會化媒體開展內(nèi)部協(xié)作的效果。民間公益組織的行業(yè)自律主要指這些組織之間自己訂立、實施和監(jiān)督的一些規(guī)則，調(diào)研發(fā)現(xiàn)公益組織多通過網(wǎng)絡關注同行的動態(tài)，50%的公益組織在線下和同行開展過交流。但是，這些公益組織之間的交流多停留在關注同行動態(tài)，還沒有形成更為深入的組織間互相監(jiān)督的機制。民間公益組織需要通過網(wǎng)絡平臺發(fā)揮更多的組織之間的互動和行業(yè)監(jiān)督機制，形成組織間公益服務協(xié)作和新局面。民間公益組織外部治理指利益相關方對組織的使命、目標、財務管理、服務開展及工作績效等方面的監(jiān)督與影響。當前，公眾、政府、企業(yè)等利益相關方越來越頻繁地通過互聯(lián)網(wǎng)和社會化媒體關注民間公益組織的發(fā)展。對于民間公益組織而言，今后應進一步通過網(wǎng)絡適時公開其財務狀況、服務項目的運行和管理狀況等，增強利益相關方參與組織外部治理的深度，提升其網(wǎng)絡傳播中與各利益相關方的互動性和粘合度。

3.民間公益組織應與支持型民間組織持續(xù)合作，增強其網(wǎng)絡信息技術的應用能力

支持型組織是民間組織的重要類別，可以為民間組織提供資金、信息、指導、評估等多項支持，是民間組織生態(tài)系統(tǒng)中的重要鏈條?；饡?、從事民間組織培育孵化和能力培訓的民辦非企業(yè)、社會工作服務機構都屬于支持型民間組織。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)公益組織缺乏技術支持或僅有1-2人為組織提供技術支持，65%的公益組織通過兼職人員或志愿者提供技術支持。發(fā)達國家非營利組織多在內(nèi)部設立信息技術部門，擁有專職的信息技術人員。內(nèi)部培養(yǎng)作為非營利組織獲得信息技術人員的一個有效途徑。民間公益組織應充分與支持型民間組織合作，爭取網(wǎng)絡信息技術的培訓與技術支持，在繼續(xù)吸納技術服務類志愿者的同時，培養(yǎng)組織自身的信息技術人員，以增強公益組織信息化水平。

（二）民間公益組織應結合自身公益服務定位，優(yōu)化網(wǎng)絡傳播的流程，以增強網(wǎng)絡傳播力

1.民間公益組織應明確其組織的使命和服務目標，準確定位其網(wǎng)絡傳播的目標群體

民間公益組織應明確其組織的使命，堅持其服務于社會公共利益的定位，堅持其自身服務的“公益性”，進而確定其服務領域的重點是扶貧還是社區(qū)服務亦或特殊人群照顧。

在確定了組織使命和服務目標的基礎上，厘定網(wǎng)絡傳播的階段性目標，如獲取志愿者資源、爭取網(wǎng)民的捐款、與其他公益組織協(xié)作、服務對象參與等。根據(jù)這些階段性目標，合理定位網(wǎng)絡傳播的目標群體（如企業(yè)、網(wǎng)民、服務對象、其他公益組織等），增強網(wǎng)絡傳播的針對性。

2.根據(jù)組織發(fā)展階段的特點，制定與民間公益組織服務相契合的年度網(wǎng)絡傳播策略，形成實體與網(wǎng)絡虛擬傳播的有效融合

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)公益組織都沒有制定本組織的營銷/傳播策略，僅有23%的公益組織有2012年度的傳播規(guī)劃。在與媒體的關系維護方面，超過50%的公益組織很少或從不給媒體投稿。一定程度上，民間公益組織缺乏整體的傳播策略，這影響了民間公益組織的形象塑造和資源獲取能力。民間公益組織應制定階段性傳播規(guī)劃，將線下宣傳和網(wǎng)絡宣傳有效結合起來。運用線下傳播增加政府、企業(yè)、服務對象對于其組織的正面認知，利用網(wǎng)絡平臺吸納更多的公眾參與公益服務，募集更多的資金支持和志愿者資源，爭取更多公益組織的支持與協(xié)作。

3.選取適合的網(wǎng)絡傳播平臺，并適時開展互動與交流

隨著網(wǎng)絡信息技術的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播方式日益多樣化，網(wǎng)站傳播、博客傳播、維基傳播、SNS傳播、微博傳播等多種傳播形式相互交叉融合，網(wǎng)絡傳播平臺日益多元化。民間公益組織的網(wǎng)絡傳播應根據(jù)目標群體的特點和網(wǎng)絡使用偏好，選取適合的網(wǎng)絡傳播平臺，增強網(wǎng)絡傳播的有效性。同時，調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在博客和微博平臺上，約25%的公益組織要在一周內(nèi)或更長時間回復公眾的提問。這表明，民間公益組織除了加強網(wǎng)絡傳播平臺的應用能力之外，還需要加強與利益相關方的互動和交流，以增強民間公益組織的社會合法性，促進其健康發(fā)展。

第2篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動方案

網(wǎng)絡信息人人共享，網(wǎng)絡安全人人有責。網(wǎng)民的網(wǎng)絡安全意識和防護技能，關乎廣大人民群眾的切身利益，關乎國家網(wǎng)絡安全。2019年國家網(wǎng)絡改革安全宣傳周活動將于9月19日-9月25日在武漢市舉行。為認真做好國家網(wǎng)絡安全宣傳周活動的各項工作，切實提升全社會的網(wǎng)絡安全意識和安全防護技能，特制定本方案。

一、宣傳主題

網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民

二、宣傳時間

9月1日至9月30日

三、總體要求

深入學習宣傳貫徹xx關于國家網(wǎng)絡安全的重要講話、重要批示精神和總體國家安全觀，通過“一網(wǎng)雙微一端”、微信群、QQ群等多種網(wǎng)絡媒體和渠道，充分發(fā)揮“微宣傳”矩陣傳播作用，普及網(wǎng)絡安全知識，增強全社會網(wǎng)絡安全意識，大力倡導依法文明上網(wǎng)，做到全域全員全覆蓋，形成宣傳周活動省、市、縣縱向到底，省直、市直、縣直橫向到邊的有序局面，營造健康文明的網(wǎng)絡環(huán)境。

四、活動安排

各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要充分利用所屬媒體平臺，組織開展形式多樣的“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動，形成傳播正能量、激發(fā)責任感、弘揚新風尚的強大聲勢和濃厚氛圍。

㈠新聞單位新媒體宣傳

五峰政府門戶網(wǎng)在首頁顯要位置統(tǒng)一“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”標識，懸掛“網(wǎng)絡安全為人民，網(wǎng)絡安全靠人民”專題，鏈接中央網(wǎng)信網(wǎng)“2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周”頁面。同時廣泛宣傳xx在黨的新聞輿論工作座談、網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上的重要講話精神，著重宣傳xx關于網(wǎng)絡安全治理的重要講話精神，開展互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)宣傳和共鑄網(wǎng)絡誠信專題宣傳。各新媒體官方微博開設#國家網(wǎng)絡安全宣傳周#相關話題，官方公眾號制作專題稿件，五峰宜點通客戶端轉發(fā)活動稿件，積極與網(wǎng)友互動交流，廣泛宣傳傳播活動內(nèi)容。

責任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務中心

㈡政務單位新媒體宣傳

“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”活動期間，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位要在網(wǎng)站首頁設置“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”統(tǒng)一標識和專題專欄，對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位領導干部和工作人員普及網(wǎng)絡信息安全知識，提高安全上網(wǎng)技能?！镑攘π挛宸濉惫俜轿⒉?、“魅力五峰”官方微信、五峰宜點通客戶端要開辟專題欄目，以多種形式，通過微宣傳渠道廣泛推送。積極轉載“國家網(wǎng)絡安全宣傳周”新聞動態(tài)、專家解讀文章，本地本單位參與活動的相關信息，宣傳普及防范電信詐騙和互聯(lián)網(wǎng)金融風險，安全使用移動應用軟件等相關知識。

責任單位：縣網(wǎng)管辦、縣電子政務中心等

㈢線下活動

1、網(wǎng)絡安全宣傳周期間，通過社區(qū)公示欄、顯示屏、電子標語等形式，宣傳普及網(wǎng)絡安全常識，倡導依法文明上網(wǎng)理念，引導大家樹立“網(wǎng)絡安全，人人有責”意識，爭做“四有好網(wǎng)民”。

責任單位：各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位

2、全縣各中小學開展“網(wǎng)絡安全故事進課堂”活動，各校園網(wǎng)首頁設置網(wǎng)絡安全宣傳周活動專題，集納網(wǎng)絡安全常識。

責任單位：縣教育局

3、在五峰移動、電信、聯(lián)通、供電公司各營業(yè)網(wǎng)點，在工、建、農(nóng)等國有銀行和湖北銀行、五峰農(nóng)商銀行等地方銀行營業(yè)處，網(wǎng)絡安全相關標語、橫幅，發(fā)放宣傳資料，播放網(wǎng)絡安全公益廣告。

責任單位：縣國資局、人民銀行五峰分行

4、在縣公共場館開展網(wǎng)絡安全講座，重點宣傳我縣開展清網(wǎng)凈網(wǎng)行動、打擊網(wǎng)絡違法犯罪行為的重點案例，宣傳我縣開展智慧城市建設的經(jīng)驗做法，普及傳播網(wǎng)絡安全基礎知識，組織機關企事業(yè)單位人員、學生、教師、群眾等參加講座。

責任單位：縣直機關工委、縣公安局、縣經(jīng)信局、縣教育局、縣文體新廣局

5、按照團縣委統(tǒng)一部署，利用“青年之聲-五峰”網(wǎng)絡互動社交平臺，在全縣青年中宣傳傳播網(wǎng)絡安全知識;利用“青春五峰”官方微博微信，向全縣青年發(fā)出倡議，開展“我是清朗俠”清網(wǎng)行動，清朗網(wǎng)絡空間。

責任單位：團縣委、縣教育局

6、9月1日至30日，縣廣播電臺、電視臺持續(xù)刊播網(wǎng)絡安全題材的新聞、專題、評論、節(jié)目、公益廣告、電視專題片、電視劇、電影等。

責任單位：縣廣播電視臺

7、在縣內(nèi)、城際公交車載電視集中推介網(wǎng)絡安全宣傳公益廣告，制作發(fā)放宣傳教育材料。

責任單位：縣交通運輸局、縣交運集團

五、工作要求

㈠高度重視，加強領導。2019年國家網(wǎng)絡安全宣傳周是全國舉辦的第三屆網(wǎng)絡安全宣傳周活動，今年湖北作為主會場，對展示全湖北網(wǎng)絡安全形象，構建和諧網(wǎng)絡社會具有重要意義。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點企業(yè)要高度重視此次活動，精心籌劃，周密部署，確保活動聲勢大、效果好。要組建工作專班，明確專人負責，抽調(diào)精干力量，按要求組織實施。

㈡統(tǒng)籌分工，合力推進。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各單位、各重點企業(yè)要按照責任分工，結合實際精心制定本地本單位活動方案，按時間節(jié)點抓好落實。

第3篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

關鍵詞　公益出版　公益聯(lián)盟　整合

中圖分類號　G230　文獻標識碼　A

作者簡介　王炎龍，四川大學文學與新聞學院副教授，博士，成都610064

現(xiàn)階段，我國公益性出版社主要包括人民出版社、民族出版社、中國盲文出版社和中國藏學出版社等，它們具有政治性、公益性的特殊使命。雖然它們同屬公益性出版機構，但在出版內(nèi)容、機構實力等方面存在著很大差異。如民族出版面臨著資金嚴重不足以及多頭管理、人才流失等問題，藏文出版社由于地域上的制約，需要更多的扶持來促進發(fā)展。同時，還有其他行業(yè)的出版機構以及地方出版社，它們之間競爭大于合作，且基本處于各自為政的局面。因此，要解決這些問題，一方面需要國家進一步加大經(jīng)濟、政策方面的扶持力度，另一方面，需要出版社轉變發(fā)展策略，從獨立發(fā)展轉向聯(lián)盟合作，以發(fā)達地區(qū)帶動欠發(fā)達地區(qū)，實現(xiàn)整個公益出版行業(yè)的發(fā)展壯大。《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》指出，將全面協(xié)調(diào)可持續(xù)作為推動新聞出版業(yè)發(fā)展的基本要求，一手抓公益性出版事業(yè)，一手抓經(jīng)營性出版產(chǎn)業(yè)，強化協(xié)作，促進聯(lián)合，推動新聞出版業(yè)結構和布局更加優(yōu)化。這表明，出版機構的合作是一種趨勢，也是一種現(xiàn)實需求。因此，建立公益出版聯(lián)盟，發(fā)揮各出版機構的差異性優(yōu)勢，規(guī)避因獨立運營帶來的資源流失或體制瓶頸問題，成為新聞出版業(yè)公共文化服務體系建設中面臨的課題。

一、公益出版聯(lián)盟的整合思維

如何建立一個全國性(或區(qū)域性)公益出版聯(lián)盟?這需要實現(xiàn)出版社、文化企業(yè)、公益機構以及媒體等多方的合作，通過不同地區(qū)、不同性質(zhì)的公益出版社凝聚成一股力量，壯大資金、資源儲備，發(fā)展公益出版事業(yè)，這一舉措將解決公益出版社存在的地區(qū)分散、發(fā)展不均衡等問題。公益出版進行聯(lián)合嘗試，由中國光華科技基金會書海工程聯(lián)合出版發(fā)行單位組成的書海工程公益聯(lián)盟，就扮演了先行者的角色。該聯(lián)盟主要為出版單位提供更多金融服務、組織公益營銷等。2009年3月成立的書海工程公益聯(lián)盟，“探索公益手段與市場經(jīng)濟相結合的有效方式，推動理事成員出版精品，促進其市場拓展。如在條件具備時以聯(lián)盟的名義參加書市，由書海工程承擔部分展位費用；利用公益機構整合企業(yè)資源，以加強理事成員的形象宣傳，促進其圖書銷售。為解決理事成員庫存圖書銷售難題，聯(lián)盟建立一定規(guī)模的公益展示中心，集中展示銷售理事成員的庫存圖書，并不定期邀請各類圖書館前來參觀采購。同時，書海工程將利用現(xiàn)有千余家合作方，包括大、中、小學校圖書館和各地的農(nóng)家書屋，逐步建立聯(lián)盟的公益營銷網(wǎng)絡，以公益圖書捐贈促進成員社的圖書銷售。聯(lián)盟還將設立出版公益聯(lián)盟發(fā)展基金，獎勵在選題策劃、市場推廣、品牌營銷、管理模式、版權交易等方面具有突出貢獻的出版單位和個人?！钡?，單靠這一公益聯(lián)盟還遠遠不夠?？梢蕴剿饔伤拇髧壹壒娉霭鎲挝唬謩e組建人民出版公益聯(lián)盟、民族出版公益聯(lián)盟、特殊群體出版公益聯(lián)盟等，或者類似在新疆和地區(qū)實施的“東風工程”。具體可從以下方面進行資源整合。

一是資金上整合。目前我國公益性出版社享受國家的財政扶持，從事公益。國家的扶持固然對公益出版事業(yè)起到了巨大的推動作用，但由于公益出版社不以盈利為目的，且資金來源過于單一，出版社收入也很微薄，資金鏈容易斷裂。針對這一問題，公益出版聯(lián)盟首先需要對不同公益出版社之間的進行資金整合，吸納民間公益組織，設立公益出版基金。運營初期的基金主要來源于公益出版社的內(nèi)部成員，當聯(lián)盟運營成熟后，再向社會吸納資源。公益出版基金主要用于解決聯(lián)盟成員資金周轉不靈的問題，并且通過建立自身科學的管理制度，財務制度、基金增值方案及資助公益出版事業(yè)的計劃，從而達成公益出版基金的積累與支出的最優(yōu)化，最大限度地為社會、為聯(lián)盟成員解決實際困難，并推動公益文化傳播。公益出版聯(lián)盟的資金整合，對于全國范圍內(nèi)的公益出版社，尤其是來自少數(shù)民族地區(qū)的出版機構，如對于一些民族出版社等，將會產(chǎn)生比較明顯的促進作用?！缎侣劤霭妗笆濉睍r期發(fā)展規(guī)劃》中，少數(shù)民族圖書、古籍目錄提要的整理、以民族文字為基礎的新聞出版等列入了重點扶持的部分。少數(shù)民族文字出版物種數(shù)、印數(shù)也將獲得較快增長，改善民族文字出版物供不應求的局面，以逐步適應廣大少數(shù)民族群眾的文化需求。國家對于民族出版社的扶持不僅僅在于資金上的注入，同時要求出版社之間推進協(xié)作關系。如由發(fā)達地區(qū)出版社與民族地區(qū)出版社開展協(xié)作，開發(fā)民族地區(qū)出版資源，由發(fā)達地區(qū)出版社出資并承擔相應風險。這樣的公益出版聯(lián)盟，能有效實現(xiàn)地區(qū)間資金優(yōu)化和效益共贏。

二是技術上共享。對于公益出版社而言，其性質(zhì)決定了它不以盈利為目的，但如果單純依靠國家政策扶持，發(fā)展也會受到制約。公益出版社要發(fā)展壯大，需要轉變思維，給單一的“投入――產(chǎn)出”鏈條注入科技創(chuàng)新活力。探索網(wǎng)絡出版、手機出版等數(shù)字出版業(yè)態(tài)，如發(fā)展電子閱讀和有聲閱讀，出版視聽型圖書，滿足聾啞盲人等特殊群體的閱讀需求。另一方面，書籍營銷也可以與新媒體技術結合，以網(wǎng)絡推廣和電子書籍來促進紙質(zhì)書籍的銷量。但可行的舉措是以公益出版社之間的“技術共享”為前提，以單一公益出版社的力量很難在技術上有所突破，它的資金有限，技術人員有限，尤其像少數(shù)民族地區(qū)的出版社條件更為有限。因此，建立公益出版聯(lián)盟，要求聯(lián)盟成員在技術開發(fā)上共同合作，進行技術共享。這不僅實現(xiàn)公益出版社的利益共贏，同時也能促進和提升出版工藝。

三是業(yè)務上合作。公益出版聯(lián)盟除了解決資金不足，技術落后的問題，還要進一步發(fā)展業(yè)務合作，主要可從高校合作和國際合作尋求突破。現(xiàn)階段，除了國家級公益出版外，不能忽略高校出版社。高校出版社主要出版教育類、科普類、古籍類等叢書，由于它的公益性較模糊，這種境地阻礙了它的發(fā)展。它雖然被明確定義為經(jīng)營性出版社，但是由于其特殊的定位――為高校服務，所以部分地擔當了公共服務職能，這使高校出版社成為了特殊的經(jīng)營性出版社。建立公益出版聯(lián)盟，建議將高校出版社納入公益出版的范疇，并為高校出版社注入資金和技術的力量，同時高校出版社所掌握的教育資源也將在聯(lián)盟中同各公益出版社實現(xiàn)共享，這對于促進我國較落后地區(qū)的教育事業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實意義。另外，我國公益出版社可以聯(lián)盟的形式同國外公益出版機構開展合作，聯(lián)盟要充分利用國內(nèi)國外市場和資源，積極鼓勵有條件的出版發(fā)行單位到境外創(chuàng)辦出版、銷售公司或選擇合適的境外單位進行合作。具體來說，一方面要發(fā)展開展公益出版社的跨國合作，引進外國優(yōu)秀讀物，將我國古籍典藏推向國際市場，同時還能促進國內(nèi)外高校出版社的交流協(xié)作。另一方面，學習國外先進出版技術，降低公益出版物成本。

四是引入競爭機制。聯(lián)盟并不意味沒有競爭，由于公益出版社一向由國家扶持，出版資金也來自國家的財政支出，并且作為非營利性機構，它注重的是社會效益，而非經(jīng)濟效益，因此出版社之間的競爭心理非常薄弱，而是因為地區(qū)差異，少數(shù)民族地區(qū)出版社和發(fā)達地區(qū)的出版社更是實力懸殊。這些因素導致了公益出版社的活力不足，創(chuàng)新不夠，要解決這個問題，就必須引入競爭機制。引入競爭，首先是打破行業(yè)壟斷，少數(shù)民族地區(qū)的公益讀物普遍由民族出版社包攬，而古典書籍多數(shù)則來自于古籍出版社、人民出版社等，這種僵局很難打破，但一旦時機成熟，政府應該解除對公益性出版單位之間的競爭限制，允許在同一地區(qū)，同一業(yè)務領域成立兩個或多個公益性出版單位，由業(yè)績決定命運，這樣公益性出版單位為了生存和發(fā)展必然會加強自立能力的建設，提高其服務水平。要解決這種現(xiàn)狀，可以在公益出版聯(lián)盟內(nèi)部設立以“公開競標”為形式的出版項目，出版社在競標時以“價格”和“技術”為參考指標，只有中標者才具備承包出版項目的資格。這樣一來，公益出版壟斷的現(xiàn)狀將會有所改善，同時，出版社也會為獲得出版項目而不斷進行革新。另外，為了鼓勵出版聯(lián)盟中的優(yōu)秀出版社，還可以聯(lián)盟的名義設立獎項，比如“年度最佳公益獎”、“最受歡迎的公益圖書獎”等，以圖書銷售量、社會貢獻、影響力、受眾評價等作為評比標準，促使聯(lián)盟成員創(chuàng)新。

五是共同維護版權。無論是公益性出版社還是經(jīng)營性出版社，都同樣面臨一個棘手問題，那就是“盜版”。打擊盜版對于“非營利性”的公益出版社來說更為關鍵，只有降低出版物成本，低價甚至免費售出才能體現(xiàn)出版物的公益性。同時，利用“公益出版聯(lián)盟”有組織地共同維護出版社權益，能促進出版市場逐步有序化。如由北京各出版社成立的“京版十五社反盜版聯(lián)盟”是一個體現(xiàn)集體維權的典型例子，面對當前國內(nèi)盜版活動趨向集團化、網(wǎng)絡化的嚴峻形勢，出版機構認識到單兵作戰(zhàn)不如協(xié)同作戰(zhàn)，只有將權利人聯(lián)合起來形成合力，才能事半功倍?！熬┌媸迳绶幢I版聯(lián)盟”經(jīng)過逐步探索，終于總結出一條行政查處、民事救濟、法律懲處即行政、民事、刑事三管齊下的打盜維權模式。如以“保護知識產(chǎn)權，合作治理侵權盜版出版物網(wǎng)絡銷售行為”為主題，聯(lián)合淘寶網(wǎng)共同探討協(xié)商“出版社――淘寶網(wǎng)版權保護合作治理機制”，圍堵網(wǎng)絡銷售盜版?！案鶕?jù)各地執(zhí)法部門反饋的信息，考核評價聯(lián)盟成員，建立退出機制。建立檔案管理和‘黑名單’制度，聯(lián)盟各成員單位在第一時間將協(xié)助各地執(zhí)法部門查處的違法、違規(guī)印刷、復制、發(fā)行單位的情節(jié)、處理情況上報秘書處，從而建立違規(guī)單位‘黑名單’供各聯(lián)盟成員單位參考?！边@些嘗試壯大了公益出版社的“維權”力量，凈化了出版環(huán)境。美國商業(yè)部知識產(chǎn)權工作組曾經(jīng)提出關于保護電子出版物知識產(chǎn)權的法律規(guī)劃的建議，其中心意思是：在電子網(wǎng)絡上的任何文字、圖像、聲音產(chǎn)品的傳播權，唯一屬于產(chǎn)權所有人，任何人不經(jīng)同意都不能對其進行調(diào)閱、摘引、傳遞和復制等一切操作，美國出版商協(xié)會也開展關于建立版權管理系統(tǒng)的可行性研究，以保護電子網(wǎng)絡中的作品權和出版者權益。這一點值得參考。

三、新媒體環(huán)境下公益出版聯(lián)盟措施

網(wǎng)絡媒體、手機終端等新興媒體的不斷發(fā)展，跨媒體合作已經(jīng)成為一條媒體發(fā)展的“必由之路”?！翱缑襟w經(jīng)營能增強出版社的核心能力，出版社在核心能力的基礎上進行跨媒體經(jīng)營，原本擁有的資源通過擴張在新的媒體領域得以利用、增值，還可獲得更多的外部知識和資源或核心能力，反過來又將促進出版社核心能力的不斷增強?！庇纱丝梢?，出版社加強同文化公司、媒體的合作有利于形成“資源共享一資源增值一提升核心力量”的良性循環(huán)。

一是加強公益出版機構與文化企業(yè)的合作。文化公司既然是以企業(yè)的形態(tài)出現(xiàn)，它通常是以盈利為目的，而公益出版社則是以追求最大社會效益而存在，彼此存在“本質(zhì)”屬性上的差異。在合作時，公益出版社同文化公司的合作不能模糊出版社的“公益性”，只有在這個前提下，合作才能進一步的開展；其次，公益出版社同文化公司進行合作的過程中，所利用的是文化公司的專業(yè)運作資源，如某公益出版社出版發(fā)行了新的作品，需要委托文化公司對此出版物進行包裝宣傳，當然宣傳方式會是多種多樣的，比如召開新書會或者組織一系列公益活動等等，文化公司的專業(yè)團隊能夠為出版物的宣傳提供技術支持，對于提高

四、余論

第4篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

日前，騰訊公益慈善基金會啟動了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界最大的公益計劃，其將在未來5年內(nèi)，投入不低于2000萬元在云南省迪慶州香格里拉縣開展一系列以教育援助為核心的公益幫扶計劃。

這項被命名為“騰訊新鄉(xiāng)村行動”的計劃于今年6月啟動，第一期項目已在貴州省黔東南的雷山縣和黎平縣開展，預計該計劃的總投資額將超過5000萬元人民幣。據(jù)騰訊首席行政官陳一丹介紹，騰訊公益慈善基金會自成立以來，一直關注貧困地區(qū)的教育和發(fā)展問題，已經(jīng)在全國12個省共援建31所學校。

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司自身逐漸發(fā)展壯大，它們對于社會公益活動的參與也越發(fā)積極。自去年5?12地震以來，互聯(lián)網(wǎng)公司倡導公益活動也越來越積極，此次臺灣因“莫拉克”臺風受災，它們也踴躍履行企業(yè)社會責任，騰訊、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等都積極參加了捐贈活動。

與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)社會責任實踐活動的增多，它們也在思考公益模式的進一步發(fā)展。與實業(yè)型企業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所能捐贈的除了資金，還有網(wǎng)絡平臺。而利用網(wǎng)絡平臺，進行公益活動的宣傳和推廣，已經(jīng)被不少互聯(lián)網(wǎng)公司追捧。

騰訊也積極利用自身網(wǎng)絡平臺的優(yōu)勢，為網(wǎng)友搭建進行公益活動的平臺。早在2006年底，騰訊投入2000萬元資金成立了騰訊公益慈善基金會，并于2007年6月正式了“騰訊公益網(wǎng)”。該網(wǎng)站還與中國兒童少年基金會、中國扶貧基金會等國內(nèi)多個知名公益基金會建立了戰(zhàn)略合作伙伴關系，為它們提供公益資訊傳播、在線捐贈、網(wǎng)絡義賣和在線社區(qū)一站式平臺。同時，騰訊還首次提出了公益2.0的概念，意在呼吁人人都參與到互聯(lián)網(wǎng)公益活動中來。

除了騰訊公益網(wǎng)這個平臺，騰訊慈善基金會也正在借助整個平臺的優(yōu)勢，動員每個網(wǎng)友參與公益事業(yè)。如前不久剛推出的“公益月捐計劃”就是一個小額捐贈項目，QQ用戶只要每月通過網(wǎng)絡向公益項目捐贈10元，其QQ頭像旁就會出現(xiàn)一個“愛心圖標”，用戶捐贈金額越多、持續(xù)時間越長，該圖標的等級也越高。

騰訊稱，上述“月捐”的善款是直接捐給QQ用戶選擇的捐贈項目的公益組織，騰訊僅為公益募捐項目搭建網(wǎng)絡捐贈平臺，且不收取任何費用。目前騰訊公益“月捐”計劃的平臺上已經(jīng)集結了“5?12”災區(qū)傷殘學生激勵計劃、e萬行動一農(nóng)村孤兒助養(yǎng)、壹基金月捐計劃等項目，中國紅十字會、愛德基金會等均與騰訊公益網(wǎng)絡捐贈平臺展開了合作。

聚集網(wǎng)民的力量，共同關注公益事業(yè)的發(fā)展。中國公益事業(yè)的發(fā)展，并不應該僅僅停留在捐款捐物的層面，對于困難地區(qū)的幫扶還應當有人才和愛心方面的持續(xù)關注，幫助他們一步一步地發(fā)展。

此次騰訊新鄉(xiāng)村行動香格里拉捐助項目，就是一次在公益模式上的全新探索。從一次性的捐贈變?yōu)殚L期持久的投入，將持續(xù)做好香格里拉教育方面的問題，不僅在師資、教學軟件等方面予以幫助，還將發(fā)揮騰訊的人才優(yōu)勢促進幫扶項目的進展。

第5篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

您是怎么樣參與社會公益的？

佛門有個習慣，就是多做少說。我有幾個小徒弟，專門收集公益信息，專門負責一對一去落實。收集了信息后，我們會根據(jù)信息的程度，讓網(wǎng)友來幫忙甄別、梳理，根據(jù)需要去做。我一般都是捐字捐畫捐款，也會出去做講座。同學們來聽我的講座就對了，我的講座沒有很多大道理，沒有壓力，只有各種各樣的好聲音。

您怎樣看待新媒體？

僧人們一定要運用好網(wǎng)絡，我是一個最大的受益者也是最大的收獲者。我想假如騰訊早發(fā)明兩千年，唐僧取經(jīng)不妨可以通過QQ文件發(fā)過來，就不用走得那么辛苦了。

您怎么看待網(wǎng)絡公益？

網(wǎng)絡時代的公益慈善有了新的格局：那就是網(wǎng)絡公益的出現(xiàn)，每個網(wǎng)民、每個網(wǎng)友，不再是公益慈善的旁觀者，而是參與者、創(chuàng)造者，公益事業(yè)是否能做好，都與每個網(wǎng)友的節(jié)操很有關系。每個人都要做時代的合伙人、命運的合伙人和自己良心的合伙人。

做公益和到寺廟燒香拜佛是一樣的嗎？

一樣的。做公益的每個人都是這個社會良心的支柱，慈善是內(nèi)心的溫暖，是對世界人心的理解。公益是一種全民公益，有你有我有大家，大家共同來推動，才叫公益。

參與企業(yè)活動會不會有商業(yè)宣傳的嫌疑？

企業(yè)家做公益是對社會的承擔，也是對自己命運的責任，我覺得不必去在意社會上各方面的質(zhì)疑，那是一種提醒和監(jiān)督。

有些企業(yè)家做公益為自己想出名？

我贊成企業(yè)家更多地為社會做公益。陳光標做公益很高調(diào)，他是一種個性化，我有一次見到陳光標，我發(fā)現(xiàn)他的唱功非常好。陳光標做企業(yè)很高調(diào)，那是因為你沒聽過陳光標唱歌，那調(diào)更高。做慈善的企業(yè)家，正是一個溫暖社會的人，我們應該給他掌聲。

您平時上網(wǎng)的時候怎么看待網(wǎng)上的謠言？

我很少收到這些消息。微博有一個小小的功能叫“取消關注”，當我發(fā)現(xiàn)有些人說話不客觀，一個小小的取消關注就行了。大家都知道延參法師就是峨眉山的幾只小猴子成就了的。我本來是一個鄉(xiāng)下人，誰家都有幾門子鄉(xiāng)下親戚，鄉(xiāng)下親戚是需要保護的。所以我在網(wǎng)絡上是受大家保護的人。

你現(xiàn)在關注哪些社會問題？

我生活在中小城市，更多關注到老年人空巢的問題，80后、90后奔波在人生路上匆匆忙忙，而老人家需要生活的溫暖。我希望大家用好手機，多給老人發(fā)私信、發(fā)微信。

有人說您是正能量法師，您認可嗎？

我是一個幸福的僧人。在網(wǎng)絡慈善的道路上，我算是一個旁觀者、熱心人。我在這個時代上活著，純粹是廢物利用。

第6篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

一、活動主題和時間

活動主題:“安全用妝，伴您同行”。

活動時間:2020年5月25日至31日。

二、宣傳重點

(一)強化落實企業(yè)主體責任，引導化妝品經(jīng)營企業(yè)、使用單位提高法律意識、責任意識和質(zhì)量管理意識，督促企業(yè)履行產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責任，進一步規(guī)范化妝品經(jīng)營行為，促進化妝品行業(yè)健康發(fā)展。

(二)以宣傳化妝品安全知識為重點內(nèi)容，普及化妝品安全使用知識和選購化妝品注意事項，引導消費者合理預期化妝品功效、提升消費者自主選購化妝品鑒別能力，提高消費者安全用妝的意識。

三、活動安排

(-)科普宣傳周期間，圍繞宣傳主題，通過官網(wǎng)、公眾號等新煤體多渠道國家局和省局統(tǒng)一制作的宣傳視頻、公益廣告、科普動畫和網(wǎng)絡情景劇，運用傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新媒體融合宣傳推廣;同時，在人口較密集地廣場LED、政務大廳LED的熱播時間段滾動播放。

(二)組織全體干部職工、化妝品經(jīng)營者和消費者積極參與國家局和省局組織的微信小程序和支付寶“答答星球”同步上線的“化妝品安全網(wǎng)絡知識競賽”、“化妝品質(zhì)量安全管理公益網(wǎng)絡課程等活動。

第7篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

【關鍵詞】NGO組織；社會化媒體；社會化媒體營銷

互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展極大地改變了人們的生活方式，近年來，社會化媒體對民眾的影響力也在逐步增強，且仍存在較大的發(fā)展空間。其中社交網(wǎng)站的發(fā)展極大縮短了人們之間的交往距離，擴大了人們的交往范圍。社會化媒體營銷的概念也進入了大眾的視野。

一、社會媒體營銷及其對NGO組織的影響

社會化媒體營銷是利用社會化網(wǎng)絡，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)助平臺和媒體通過傳播、資訊的方式處理公共關系和維護開拓客戶服務。一般社會化媒體包括工具包括論壇、微博、豆瓣、人人這樣的社交平臺，還包括土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。社會化媒體的高度數(shù)字化信息，使得人們能通過數(shù)據(jù)分析較快且準確定位于目標群體集中的傳媒平臺。

通過轉發(fā)日志、分享圖片或上傳視頻音頻，使網(wǎng)民對公益事業(yè)的關注、大眾對公益事業(yè)的參與監(jiān)督都變得簡單可行。這一方面將加劇NGO組織財務、項目透明化的壓力，但同時這也是一個絕佳的宣傳機會。NGO組織在媒體平臺上將財務的透明度提高，主動接受社會公眾的監(jiān)督，其公信力將得到極大地提高。NGO組織如果合理和創(chuàng)造性的運用社會化媒體營銷對組織本身的發(fā)展將大有裨益。

二、NGO組織的社會化媒體營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）國外發(fā)展現(xiàn)狀

國外NGO組織對社會化媒體營銷的認識和利用較早，且已形成了較為健全的體系。一般情況下，國外的NGO組織在網(wǎng)絡上都有自己較為完備的主頁，且有專人負責網(wǎng)站的維護與更新。定期活動資訊，更新活動介紹。開拓自己的公益社交渠道，促進有公益心的人群線上線下互動。同時他們還有效的利用twieer、facebook等社交平臺推廣宣傳自己的公益理念和公益活動活動、進行志愿者招募。同時提高財務透明度，在網(wǎng)站將其公益項目賬務公開，接受大眾監(jiān)督，獲得公眾對其公信力的支持。這種低成本、高收益的營銷模式，在全球化背景下使得許多國際性NGO組織得到高速發(fā)展。

（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

我國的NGO組織發(fā)展屬于晚發(fā)外生型，受國情的限制，其發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展模式國都與國外有較大的不同。由于資源的匱乏、規(guī)模的有限，專業(yè)人才、專業(yè)教育不足的問題，使得整體質(zhì)量良莠不齊。近年來頻發(fā)的公益資金挪用，空殼公益項目，與商業(yè)相勾結的公益活動，更使得公益機構的公信力受到前所未有的挑戰(zhàn)。如何重建社會信任，發(fā)揮NGO組織的社會功能對國家、機構、工作者都是急需解決的問題。雖然有部分組織意識到了傳播營銷的重要性，但傳統(tǒng)傳媒領域中的傳播方式、傳播手段和資源使用上等多方面都與NGO存在不兼容狀況。

目前我國的NGO組織已開始廣泛使用這種方式去運營，然而除了一部分時效性特點較強的受到廣泛關注的微博活動外，眾多NGO組織的社會化媒體營銷仍處于起步階段。這種低成本、全球化以及潛在的巨大影響力使得社會化媒體成為NGO組織達到并實現(xiàn)較高目標的理想渠道。如何使理想渠道成為現(xiàn)實成為目前NGO組織研究發(fā)展的重點。

三、社會化媒體營銷在我國草根NGO組織組織發(fā)展中的運用

（一）我國草根NGO組織組織的發(fā)展困境

我國的草根NGO組織在汶川地震后日趨活躍，發(fā)展迅速，在維護和促進社會公平、反映公眾利益訴求、提供和滿足社會多元化需求、舒緩就業(yè)壓力和推進公益事業(yè)等方面，發(fā)揮了不可替代的作用。但整體而言，我國草根NGO組織的發(fā)展仍十分脆弱，存在著普遍規(guī)模小，能力弱，社會公信度不足等問題。而制約這些問題的根本原因則是受外部環(huán)境的挑戰(zhàn)與草根NGO組織自身的挑戰(zhàn)兩方面共同影響的。

從外部環(huán)境上來看，其中比較重要的一點就是社會對NGO的了解與認知程度還非常有限，且公眾對于NGO的認識和了解一般都是通過媒體、網(wǎng)絡的渠道所實現(xiàn)，而新聞媒體則是一種時效性強，更新率非常高的傳播方式，因此公眾通過這一渠道來認識了解NGO在很大程度上都會隨著新聞熱點的迅速轉移而缺乏持續(xù)的關注。

從其草根NGO組織自身上來看，由于其本身存在規(guī)模有限，資源匱乏，管理水平低等問題，使得這些組織也無暇顧及到營銷傳播的問題，而即使其意識到了營銷傳播的重要性，它們也會在傳播方式、傳播手段和資源使用上依賴于傳統(tǒng)的媒體傳播方式。而與這些傳統(tǒng)的媒體合作則具有比較高的難度和不可控性。

這體現(xiàn)在一方面大眾傳媒對于新聞的曝光與支持有一定的條件限制，那些不具有獨特新聞性的信息很難獲得媒體的關注，而一般草根NGO組織參與的事件的新聞很難獲得媒體的青睞。另一方面，大眾傳媒雖然也提供了廣告這類形式的信息傳播渠道，但是面對高額的廣告費用，也使得草根NGO組織們望而卻步，且NGO本身作為一個公益性機構采用這種高額廣告投放的形式進行傳播也很容易受到公眾的質(zhì)疑與詬病。

（二）社會化媒體營銷運用可以帶來的優(yōu)勢

社會化媒體作為一種新型的媒體傳播形式，本身具有參與性、公開性、交流性、社區(qū)性和低成本等特征，這些特征能夠為這些草根NGO組織提供一個較低門檻的傳播基地，以及一個相對便利的溝通渠道、和更精準的目標人群。這主要體現(xiàn)在首先參與性方面，與傳統(tǒng)媒介由其自身掌握話語權不同的是，社會化媒體能夠使更多的用戶通過自己的方式參與到傳播當中，能夠自己創(chuàng)造內(nèi)容，既是自己的受眾也是內(nèi)容制造者。

因此草根NGO組織可以利用這一優(yōu)勢通過這個渠道來宣傳組織的宗旨，樹立組織的品牌同時還能招募和吸納更多的志愿者或是組織成員。目前，已有許多的NGO組織在社會化媒體上建立了站點。它們利用這些站點傳播組織信息、更新項目進展、開展網(wǎng)絡活動。一些先行者，如中國扶貧基金會、綠色和平、世界自然基金會，已經(jīng)在社會化媒體上獲得了為數(shù)不少的擁戴者。

其次在公開性方面，一方面為公眾們自由的使用參與社會化媒體提供了自由的環(huán)境，另一方面，這種自由與公開也恰恰成為公眾監(jiān)督NGO組織的一種手段和方式，NGO組織也可以有效的利用這一特點通過及時的信息、分享、反饋等與公眾在社會化媒體上展開深度的交流與互動，以此來建立自己的公信力。

再次社會化媒體實質(zhì)上為NGO組織與公眾之間提供了一個長期溝通與互動的平臺。相較于傳統(tǒng)媒介方式，去掉了廣告包裝背后的那種隔閡感。通過這種直接和長期的交流互動，雙方之間也會逐步由陌生走向熟悉，同時也拉近了與受眾間的距離，更易獲得支持。

最后社會化媒體的社區(qū)性和低成本，又能幫助NGO組織找到網(wǎng)絡中的公益“圈子”，從而找到合適的目標受眾。并且即使是在NGO組織運營費用缺乏的情況下，也能夠通過數(shù)字網(wǎng)絡等形式進行社會化媒體的營銷，一方面這減少了營銷所涉及到的實體費用，如廣告等；另一方面，也可以通過與大眾在網(wǎng)絡上的互動反饋，幫助NGO組織進行評估改善。

四、策略探討和建議

NGO組織的營銷傳播與企業(yè)不同，但是二者都是為其自身宗旨的傳播而服務的。在營銷方面，NGO組織可以借鑒企業(yè)的傳播與管理方法，去推動自身品牌的傳播。在這個過程中，需要有效發(fā)揮社會化媒體的營銷手段的作用，一個好的營銷策略的建立能偶幫助NGO組織更加有效率的實現(xiàn)自身的組織使命，因此我們可以從以下幾個方面進行努力：

首先需要把握受眾的心理特點和需求特點，有針對性有價值的內(nèi)容。以往傳統(tǒng)程式化的新聞語言或是口號在當下不易獲得受眾們的關注，我們可以采用多樣化的新聞形式來向受眾宣傳NGO組織的理念，如具有新聞價值的信息；言之有理的觀點；幽默搞笑的段子、圖片或視頻；具有藝術性的視聽文件；測試、游戲等有趣的應用等，通過這些形式來使受眾產(chǎn)生共鳴或認同感。

其次也要注重對于線上網(wǎng)絡形式的管理與宣傳，這表現(xiàn)為可以通過微博、人人網(wǎng)、微信等消息，并及時的回復用戶的反饋、提問等，拉近與用戶之間的距離。同時可以設置一些便于參與的線上網(wǎng)絡活動，如“隨手拍公益”、或是有趣的小測試等，讓用戶在輕松愉悅的氛圍下參與公益活動，同時也達到了再傳播的目的。

最后要注重打通線上線下的渠道，整合營銷，借助企業(yè)、或是大眾媒體、網(wǎng)絡媒體的資源優(yōu)勢，通過以電子商務、自主創(chuàng)辦SNS 社區(qū)和客戶端與應用軟件的形式，進一步建立組織的品牌形象，推動組織的價值使命傳播。

參考文獻

[1] 紀丕霞.我國草根NGO發(fā)展的難題分析[J].科技信息，2006（01）.

第8篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

據(jù)武漢市廣電局局長呂值友介紹，此次簽約儀式前。武漢廣電和中信國安曾有過兩次成功的合作。2003年11月。雙方第一次合作，合資組建武漢廣電網(wǎng)絡公司。2005年12月，雙方第二次合作。對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源進行整合。

當前，武漢市正全力推進“兩型社會”建設，積極推進“三網(wǎng)融合”。作為主力軍之一的武漢廣電被寄予了更多厚望；另一方面，隨著數(shù)字時代的到來。廣大用戶對武漢廣電網(wǎng)絡的服務能力、服務水平提出了更高的要求。面對大環(huán)境大形勢的挑戰(zhàn)，武漢廣電和中信國安在前期良好的合作基礎上，決定進行第三次“牽手”。

據(jù)介紹，雙方此次合作。主要是以武漢廣電七個中心城區(qū)有線網(wǎng)絡資產(chǎn)注入雙方合資的武漢廣電數(shù)字網(wǎng)絡有限公司，在增資擴股壯大規(guī)模的同時，用市場化辦法實現(xiàn)了“一城一網(wǎng)”的戰(zhàn)略布局。屆時，武漢廣電網(wǎng)絡總資產(chǎn)將達12億元，網(wǎng)內(nèi)用戶達195萬戶。覆蓋用戶達300多萬戶，成為與北京、上海、重慶比肩的國內(nèi)最大城市有線網(wǎng)絡之一。

中信國安集團公司副董事長、總經(jīng)理孫亞雷則表示。此次簽約。不僅標志著武漢廣電與中信國安集團的合作邁上了新的臺階，同時，也將推動中信集團與武漢市的全方位合作，為武漢市的經(jīng)濟與文化繁榮做出積極貢獻。

黃石電視臺整合電視頻道

本刊訊黃石電視臺于年初對自辦節(jié)目生產(chǎn)體系進行了調(diào)整，變更了三個自辦電視頻道的名稱，將原來的新聞綜合頻道更名為新聞頻道，將原來的都市頻道更名為綜合頻道，將原來的公共頻道更名為娛樂頻道，并與北京光線傳媒公司合辦節(jié)目，保留了影視頻道的名稱，調(diào)整后的頻道定位更清晰，形象更鮮明，結構更合理。

同時，對自辦節(jié)目進行了大幅度的改版，集中人力、財力、物力，辦好時政、民生和大型活動節(jié)目，對收視率不高的自辦節(jié)目進行合并或停辦，縮短戰(zhàn)線，充實內(nèi)涵，外樹形象，提高節(jié)目的影響力和廣告附著力，取得了初步成效。今年以來，先后舉辦了“黃石新主播”主持人大賽、都市寶貝大賽、“3，15"三“十佳”評選活動，啟動了歡歌熱舞鄉(xiāng)鎮(zhèn)行、“唱支紅歌獻祖國”三省三市紅歌大賽、“直播黃石”航拍等活動。于三月底正式推出了《壟上行》農(nóng)業(yè)節(jié)目，受到了農(nóng)民朋友的熱情歡迎。

鄂州市廣電集團找準著力點踐行科學發(fā)展觀

本刊訊　鄂州市廣電局在深入學習實踐科學發(fā)展觀活動中，以科學發(fā)展為動力，堅持學用結合，以學促用，邊學邊改的原則，突出實踐特色，把學習實踐活動落到實處，推動廣播電視事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

4月11日，鄂州市廣電集團按照《選拔任用干部條例》的程序規(guī)定及《鄂州市廣播電視集團2009年事業(yè)單位競爭上崗雙向選擇實施方案》的具體要求，舉行了2009年事業(yè)單位正職職位競爭上崗演講，整個競崗過程井然有序。取得圓滿成功，共計29人次參加了13個正職崗位的競爭。這是鄂州市廣電集團深入學習實踐科學發(fā)展觀，創(chuàng)新機構體制，改革用人機制的第一步。

據(jù)悉，去年以來。鄂州市廣電集團先后開展了思想大解放、調(diào)研等系列活動，將學習實踐科學發(fā)展觀活動的重點放在深化改革、完善廣電體制機制上。

《和諧孝感》在全國、全省展評中獲獎

本刊訊 由孝感電視臺承辦的《和諧孝感――2009孝感市春節(jié)聯(lián)歡晚會》最近分別在全國、全省展評中獲獎：3月初，在由中國電視藝術家協(xié)會主辦的2009全國春節(jié)文藝節(jié)目評選活動中，該晚會被評為全國春節(jié)文藝晚會好作品：4月19日，在由省委宣傳部、省廣電總臺主辦的第七屆《春滿楚天》全省地方春節(jié)文藝晚會展播活動的頒獎儀式上，該晚會獲湖北電視文藝獎地方春節(jié)文藝晚會專項獎一等獎。

成寧電視臺助公益行動情動鄂南

本刊訊　因連續(xù)三年資助一百多位貧困學子圓夢大學，咸寧電視臺“助我上大學”公益活動在當?shù)匦纬闪艘粋€極具影響力的公益品牌，并因此榮獲咸寧市委宣傳部主辦的2008年度“感動咸寧“十大人物。

自2006年起。咸寧電視臺公共頻道聯(lián)合當?shù)匾慌髽I(yè)，共同發(fā)起，連續(xù)3年成功舉辦了“荊楚啤酒?助我上大學”大型捐資助學公益行動。通過公開征集受助學生、聯(lián)系自愿捐贈企業(yè)、實地核查資助對象、現(xiàn)場一對一愛心捐贈等方式，匯聚成一個公開、透明、有效的助學公益平臺。

從2006年到2008年，“荊楚啤酒?助我上大學”公益行動，累計籌資50多萬元，資助優(yōu)秀應屆大學生153人，成就了一個個熾熱的夢想，形成了極具影響力的公益品牌。

本土藝術贏得滿堂喝彩

本刊訊黃岡電視臺2009年春晚“盛世歡歇　魅力黃岡”在第七屆“春滿楚夭”湖北省地方春節(jié)文藝晚會展播中榮獲一等獎，舞蹈“天河放排”獲得原創(chuàng)節(jié)目獎。

這臺晚會確立了打造本土藝術精品的新思路，不斷求新、求變?？筛爬椋阂粋€主題、兩個追求，三個特色?！笆⑹罋g歌、魅力黃岡”是晚會主題；追求地方性、娛樂性、觀賞性，追求聯(lián)歡性、參與性和原創(chuàng)性；突出黃岡文藝的合力、突出節(jié)目編排的新奇、突出春節(jié)晚會的社會效果三種特色。最終這臺晚會以本土藝術贏得滿堂喝彩。

改革促進天門電視宣傳質(zhì)量大提升

第9篇：網(wǎng)絡公益宣傳范文

xx公益平臺各項活動的開展，涉及面較廣，沒有局限性。活動覆蓋了敬老助殘，扶危濟困，捐資助學，公益環(huán)保等各個層面，在全國范圍內(nèi)積極持續(xù)的開展公益活動。

【以人為本，關注弱勢群體】

社會弱勢群體的救助，一直是xx公益平臺活動的重點。大病救助，孤困家庭的幫扶，各種形式的活動不斷的開展拓新。迄今為止總共為大病患者捐助了近百萬元。

大病救助實例一：救助xx9歲尿毒癥女童xx系列募捐活動。xx年，xxxx志愿者為了救助尿毒癥女童xx，利用節(jié)假日休息時間，近半年的時間先后開展了八次街頭募捐活動，為小文文募集救治款八萬多元。大病救助實例二：救助城陽白血病患者紀鵬。xx年3月8日，xx公益平臺志愿者在xx市城陽區(qū)開展大型募捐活動，并且充分利用網(wǎng)絡論壇以及媒體等宣傳途徑，為白血病患者xx募集救助資金近二十萬。

大病救助實例三：救助xx8歲患母細胞瘤女童史xx。xxx成員，在不影響正常工作生活的前提下，利用下班之后的休息時間，在xx月湖廣場等處先后開展了7次開展救助史伊諾的宣傳募捐活動，募集善款xx元，并且活動仍在持續(xù)進行中。

孤困家庭救助實例四：走訪幫扶xx市97歲高齡殘疾老人xx。xx老人腿部殘疾，家里只有66歲的聾啞兒子陪伴，依靠每月不足四百元的低保補助維持生活。xx公益平臺志愿者在走訪得知了xx老人的困境后，馬上開展了一系列緊急救助行動，為老人修繕房屋，補充生活物資，并安排志愿者長期走訪關懷。

【捐資助學】

xx公益支教部是xx公益設立的專門負責支教、助學，以及農(nóng)村教育情況調(diào)查、分析，家庭困難學生信息收集、資助，以改善農(nóng)村教育現(xiàn)狀，提高教學水平，縮小城鄉(xiāng)教育差距為目的的機構。從xx年開始組織支教助學活動至今已經(jīng)成功組織多次長短期支教活動。

xx年7月從xx省xx市xx縣xx鎮(zhèn)xx小學支教隊員長期接力支教至今，其中有xx小學、xx小學、xx小學、xx小學、xx小學、xx小學、xx小學、xx小學均有xx的短期接力或者長期支教志愿者一直在堅守著。

同時在今年6月為當?shù)厣絽^(qū)xx所山區(qū)小學募集衣物xx套已全部抵達；7月份將有xx名xx支教志愿者同時出發(fā)到xx貧困山區(qū)7所山區(qū)小學，為那里的孩子們志愿支教。

從今年6月1日發(fā)起的xx圓夢計劃的開展也得到了社會各界愛心人士及媒體的大力支持，xx份愿望卡，山區(qū)孩子們在兒童節(jié)這天寫上自己的愿望，由xx幫他們圓夢。這次活動直接受益四川.貴州.甘肅.青海.廣西.寧夏.云南30多所小學10000名貧困地區(qū)學生。

xx年2月14日情人節(jié)，xx兩地xx公益平臺志愿者，為捐助春蕾女童，同時舉辦了“玫瑰傳情，真愛無價”鮮花義賣活動。

xx年5月-6月，xxxx成員組織開展了對菏澤巨野“新農(nóng)村”圖書館的多次走訪.調(diào)研活動，并為新農(nóng)村圖書館捐贈了圖書.學習用品.辦公設備，并與鄉(xiāng)村小學生一起歡度六一。此次活動受到了多家媒體的關注并做了報道。通過媒體宣傳，xx市民踴躍向新農(nóng)村圖書館捐書捐物，并于7月11日派遣了第一批短期支教志愿者前往xx，協(xié)助新農(nóng)村圖書館在暑假期間進行為期20天的免費“愛好特長培訓班”。

xx年6月1日，xx媽媽團組織了zz師范大學附屬小學與xx縣xx希望小學兩校學生“愛心手拉手，結伴共成長”活動，通過“交一個好朋友，寫一封交友信，幫小伙伴完成一個心愿”，共同體驗成長的快樂。

【關注環(huán)保，營造綠色家園】