醫(yī)院廣告推廣精選(九篇)
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第1篇：醫(yī)院廣告推廣范文
【關(guān)鍵詞】藝術(shù)教育 高雅藝術(shù) 普及推廣 進校園
近幾年來，普通高等學(xué)校藝術(shù)教育引起了教育界的普遍關(guān)注。堅持以人為本、全面實施素質(zhì)教育成為教育改革發(fā)展的核心問題?！案哐潘囆g(shù)進校園”活動作為一種生動、有效的途徑，對發(fā)展藝術(shù)教育，提高大學(xué)生的綜合素質(zhì)起到了積極作用。大力開展“高雅藝術(shù)進校園”活動有利于提高大學(xué)生的人文素養(yǎng)，是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的一項重要舉措。因此，如何推廣高雅藝術(shù)，讓高雅藝術(shù)走進大學(xué)校園，具有重要的研究價值，值得我們深入探討。
教育家孔子主張六藝施教：禮、樂、射、御、書、數(shù)，將樂放在第二位。在19世紀末的學(xué)堂樂歌時期，音樂教育在學(xué)校教育中占有重要的地位。到了上世紀80年代，我國高等教育步入了正軌，藝術(shù)教育再一次受到重視。1996年，原國家教委印發(fā)了《關(guān)于加強全國普通高等學(xué)校藝術(shù)教育的意見》，其中包括對高校藝術(shù)教育的定位、任務(wù)、規(guī)劃等7個部分的內(nèi)容，為普及高雅藝術(shù)走進大學(xué)校園做了充分準(zhǔn)備。2005年，隨著《教育部辦公廳關(guān)于在普通高等學(xué)校開展普及高雅藝術(shù)活動的通知》的下發(fā)，正式在全國拉開了“高雅藝術(shù)進校園”活動的帷幕。該文件對“高雅藝術(shù)進校園”活動的指導(dǎo)思想和宗旨、主要內(nèi)容和形式、時間安排、組織工作以及活動經(jīng)費等做出了明確的安排。至此，“高雅藝術(shù)進校園”活動在全國各高校內(nèi)蓬勃開展起來。
伴隨著“十二五”教育規(guī)劃的出臺，藝術(shù)教育再一次作為工作重點擺在了我們面前?！案哐潘囆g(shù)進校園”活動有助于提高大學(xué)生的思想道德水平，培養(yǎng)學(xué)生的審美能力與創(chuàng)新思維，擴大學(xué)生的知識面，增加校園的文化氛圍，還有利于提高參演學(xué)生的專業(yè)技能水平，具有舉足輕重的作用。筆者作為一名高校教師，有幸多次直接或間接參與了河南省的“高雅藝術(shù)進校園”活動，將多年的教學(xué)經(jīng)驗與實踐經(jīng)驗相結(jié)合，對如何推廣高雅藝術(shù)，讓高雅藝術(shù)走進校園提出幾點建議。
一、堅持長期開展，提高對高雅藝術(shù)的認識
首先，我們應(yīng)該明確，高雅藝術(shù)應(yīng)該是全民共享的，絕不是只有少數(shù)人才看得懂的“陽春白雪”，不應(yīng)該與現(xiàn)代社會相脫節(jié)。因此，高校教育工作者要充分認識到高雅藝術(shù)在藝術(shù)教育中的作用，將藝術(shù)教育面向全體學(xué)生，經(jīng)常性、有計劃地將高雅藝術(shù)引進校園。這樣才能逐步普及與提高學(xué)生對高雅藝術(shù)的認識。
就河南省而言，雖然每年都會有十幾場演出，但針對省內(nèi)眾多高校及2000余所中學(xué)而言，依然是僧多粥少。提高大學(xué)生的藝術(shù)修養(yǎng)，不是一朝一夕能夠完成的，想要真正理解和欣賞高雅音樂，需要一個循序漸進的過程。因此，普及高雅藝術(shù)是一項長期的、歷史性的任務(wù)。長遠來看，高雅藝術(shù)不僅要走進高校，還要走進中學(xué)，走進小學(xué)。孩子的音樂審美和欣賞水平在幼兒時期就已經(jīng)基本形成，所以將高雅藝術(shù)引進中、小學(xué)校園，培養(yǎng)低齡學(xué)生的音樂素養(yǎng)和審美趣味，對提高全民的綜合素質(zhì)起到關(guān)鍵作用?！案哐潘囆g(shù)進校園”活動應(yīng)得到足夠的重視，長期、深入地開展下去，以適應(yīng)不同年齡學(xué)生審美情趣的方式引入校園，讓更多的學(xué)生能夠有機會近距離了解和欣賞高雅藝術(shù)。讓高雅藝術(shù)走進校園的每一個角落，在每一位學(xué)生的心中都能夠扎根和傳播，從而達到培養(yǎng)全面的高素質(zhì)人才的目的。
二、加大各種投入，使藝術(shù)形式多元化
“高雅藝術(shù)進校園”活動的開展，離不開社會各個方面的支持，單憑個人或某個院校、某個單位的力量是無法完成的。要加大經(jīng)費的投入，有了充足的經(jīng)費，“高雅藝術(shù)進校園”活動才能正常開展，藝術(shù)教育工作才能順利完成。在經(jīng)費充足的保障下，各高校可以加強學(xué)校音樂廳、藝術(shù)館的建設(shè)，為活動的開展提供合適的場地；購買一些藝術(shù)器材，方便樂團的建立；可以邀請專家講學(xué)，請著名的指揮家、音樂家、書畫家等來校作講座，從音樂、美術(shù)、文學(xué)等各個方面進行普及講解，讓學(xué)生不再覺得高雅藝術(shù)觸不可及，在零距離的接觸中提高對高雅藝術(shù)的欣賞能力；可以邀請交響樂團、舞劇團、歌劇團等
業(yè)演出團體為高校學(xué)生做專場演出，讓高雅藝術(shù)的形式更加多元化。
高雅藝術(shù)的推廣需要載體，“高雅藝術(shù)進校園”活動還需要媒體與宣傳部門的大力支持。媒體的導(dǎo)向有著很大的影響力，媒體的宣傳直接影響著大學(xué)生欣賞的取向。我們應(yīng)該合理地利用電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化傳播途徑，用新穎的方式傳播高雅藝術(shù)，推廣高雅文化，吸引更多的學(xué)生來關(guān)注高雅藝術(shù)并感受其藝術(shù)魅力。各高校應(yīng)該充分利用校園廣播、學(xué)校網(wǎng)站的作用，營造一種高雅的校園氛圍；也可以利用櫥窗文化，在宣傳欄中介紹莫扎特、舒伯特、肖邦等，以專題的形式介紹一個國家、一個民族的音樂與藝術(shù)，提高大學(xué)生對高雅藝術(shù)的鑒賞品位。
三、結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕怀龅胤教厣?/p>
“高雅藝術(shù)進校園”活動應(yīng)注重弘揚民族的優(yōu)秀藝術(shù)與文化。西方的古典藝術(shù)是人類文明的瑰寶，其價值不可小覷，而中國的民族傳統(tǒng)藝術(shù)也非常豐富，國畫、戲曲、民歌、各種民族器樂等，都是我們的寶貴財富與精神食糧。所有優(yōu)秀的藝術(shù)作品都可以陶冶情操和提高人們的審美能力。所以“高雅藝術(shù)進校園”活動應(yīng)該汲取人類一切優(yōu)秀成果中的精華，不斷拓展大學(xué)生的視野，在一次次的聆聽、欣賞與學(xué)習(xí)中，逐步將高雅藝術(shù)融入日常生活。
“高雅藝術(shù)進校園”活動的目的不是為了培養(yǎng)演員或是藝術(shù)人才，也不是要把京劇、國畫、芭蕾舞等藝術(shù)形式生搬硬套地引進學(xué)校。而是應(yīng)該結(jié)合高雅藝術(shù)在中國的發(fā)展歷程，結(jié)合各地方的實際情況，把高雅藝術(shù)與本土文化結(jié)合起來，突出地方特色，發(fā)揚傳統(tǒng)文化。尤其是在一些本土文化濃郁的地方，例如：在陜西地區(qū)，要讓學(xué)生了解花兒、秦腔及剪紙等藝術(shù)；在河南地區(qū)，要讓學(xué)生了解豫劇、宛梆等本土特色藝術(shù)；在江浙地區(qū)，要讓學(xué)生了解越??；而在北方，可以更好地普及京??；在少數(shù)民族地區(qū)，更要讓民族文化進入校園，參與到高雅藝術(shù)活動中。所以，“高雅藝術(shù)進校園”活動在傳播高雅藝術(shù)的同時，讓中國的特色文化也得到了傳承，讓學(xué)生在活動中不僅學(xué)習(xí)了優(yōu)秀文化、提升了精神境界，還增強了民族自豪感和民族自尊心。 四、注重實際教學(xué)，加強藝術(shù)教育
雖然“高雅藝術(shù)進校園”活動能夠有效地推廣高雅藝術(shù)，但要讓廣大學(xué)生能夠真正理解和接受高雅藝術(shù)，關(guān)鍵在于建立一個長效、科學(xué)的管理體系。學(xué)校應(yīng)建立健全機制，充分利用自身資源加強藝術(shù)教育。
1.加強課程建設(shè)
學(xué)生藝術(shù)素質(zhì)的提高和審美能力的提升，只靠幾場音樂會和幾次專家講座是難以實現(xiàn)的。筆者在省內(nèi)幾所高校對在校大學(xué)生做了問卷調(diào)查，據(jù)調(diào)查顯示，將近30%的大學(xué)生在學(xué)校沒有選修過藝術(shù)類課程。所以，要加強學(xué)校的課程建設(shè)，開設(shè)不同類型的藝術(shù)類課程，如戲劇鑒賞、交響樂賞析、美育概論等藝術(shù)類選修課，并且記入學(xué)分。要以藝術(shù)欣賞為主，藝術(shù)史、藝術(shù)理論和藝術(shù)技法為輔，合理地分配各類課程的比重，充分體現(xiàn)學(xué)生的主體地位，從興趣出發(fā)，自主選擇選修科目。只有科學(xué)規(guī)范的制度做保障，藝術(shù)教育才能更加系統(tǒng)化、科學(xué)化，才能擴大高雅藝術(shù)的傳播，“高雅藝術(shù)進校園”活動才能長久不衰地開展下去。
2.加強藝術(shù)團建設(shè)
大學(xué)生藝術(shù)團是高雅藝術(shù)實踐活動的一支主力軍，河南省每年都會舉行大學(xué)生藝術(shù)節(jié)和藝術(shù)展演活動。各高校應(yīng)積極組建大學(xué)生合唱團、樂隊、舞蹈隊、話劇社等團體，以有一定藝術(shù)基礎(chǔ)的學(xué)生為主，帶動廣大學(xué)生積極參與，舉辦各種活動，如校園歌手大賽、戲劇節(jié)等，將高雅藝術(shù)充滿校園的每一個角落，讓每一個學(xué)生都能受到藝術(shù)的感染和熏陶。鼓勵學(xué)生走到臺前、走出校園、走進社區(qū)，開展藝術(shù)實踐，普及和宣傳高雅藝術(shù)。問卷中顯示，70%以上的大學(xué)生都參加過各種社團，這不僅豐富了校園文化，增強了學(xué)生對藝術(shù)的理解，還拓展了學(xué)生的知識領(lǐng)域，激發(fā)了想象力和創(chuàng)造力，促進了大學(xué)生的全面發(fā)展，提高了藝術(shù)教育的水平。
3.加強師資隊伍建設(shè)
要實現(xiàn)高雅藝術(shù)進校園，離不開具有較高水平的專業(yè)藝術(shù)教師，建立高素質(zhì)的師資隊伍是完成高質(zhì)量藝術(shù)教育的重要保障。有了充足的教育資源，“高雅藝術(shù)進校園”活動才能順利地開展。有了專業(yè)教師的輔導(dǎo)，學(xué)生的藝術(shù)活動水平就會大大提高。在專業(yè)教師的指導(dǎo)下，學(xué)生的欣賞能力將得到正確的引導(dǎo)。學(xué)校應(yīng)調(diào)動藝術(shù)教師的積極性，以飽滿的熱情參與到高雅藝術(shù)的普及和推廣中。教師經(jīng)常和學(xué)生進行面對面的交流和耐心的講解，使學(xué)生從好奇到喜歡
、從娛樂到認知，在欣賞高雅藝術(shù)作品的同時學(xué)會思考人生，從而提高自身的修養(yǎng)。
總而言之，通過藝術(shù)教育的有效途徑和“高雅藝術(shù)進校園”活動的普遍開展，進一步發(fā)揚人文精神，培養(yǎng)有著良好思想道德素質(zhì)和心理素質(zhì)、豐富的知識面和正確的審美觀、充滿創(chuàng)新和探索精神的新一代大學(xué)生，才能適應(yīng)時代的要求，也是高校素質(zhì)教育的根本要求。大力普及高雅藝術(shù)，讓高雅藝術(shù)走進校園的每個角落，是時代進步的必然選擇。
參考文獻：
[1]趙娜.高雅藝術(shù)進校園與我們的對策[j].大舞臺，2010（2）.
[2]王曉燕，何漢良.以廣東省為例談對“高雅藝術(shù)進校園”活動的思考[j].星海音樂學(xué)院學(xué)報，2008（3）.
第2篇：醫(yī)院廣告推廣范文
1、 醫(yī)院內(nèi)部醫(yī)療環(huán)境（氣氛）的營造：
1-01、各層走廊宣傳看板：
目前以醫(yī)學(xué)科普知識介紹為主，計劃在一樓x光檢查區(qū)增加x光檢查、ct檢查、碎石介紹的相關(guān)看板；在二樓原婦科區(qū)域增加醫(yī)院及科室形象宣傳看板；
1-02、各科室內(nèi)宣傳看板：
計劃以醫(yī)師包裝、技術(shù)包裝、相關(guān)的生理解剖講解圖為主；
1-03、醫(yī)院環(huán)境指示索引系統(tǒng)：
在醫(yī)院一樓大廳設(shè)立全院樓層分布圖，在各層設(shè)立本層科室分布指示圖，方便患者就診；
1-04、一樓停車場廣告牌（西藥房窗戶外）：
以醫(yī)療設(shè)備為主進行宣傳展示；
1-05、醫(yī)生宣言：
一樓大廳內(nèi)，樹立醫(yī)院對外服務(wù)形象；圖已制作，有待配合科室制作有機面板；
1-06、xx之星及醫(yī)院簡介：
一樓大廳內(nèi)，宣傳醫(yī)院內(nèi)部文化；圖已制作，有待配合科室制作有機面板；
1-07、流程公示：
以易拉堡或x展架的形式公示，包括：醫(yī)院初、復(fù)診流程；醫(yī)院體檢流程；患者投訴流程；急救流程；科室醫(yī)護服務(wù)流程；
1-08、電梯對面墻體宣傳看板：
個層電梯門打開后所面對的墻體，畫面以本層所涉科室介紹為主；需想關(guān)部門提供醫(yī)護人員的形象照片；
1-09、各層樓梯墻體宣傳看板：
樓梯步行上去所對的墻體，目前以醫(yī)院形象介紹為主；畫面主題已設(shè)計完畢，有待配合科室提供醫(yī)護人員的形象照片；
1-10、門口專家欄：
醫(yī)院大門口現(xiàn)宣教欄，初步設(shè)計稿已有，有待專家醫(yī)生招聘到位后進行包裝統(tǒng)一制作；
1-11、醫(yī)院主樓靠建設(shè)北路戶外墻體廣告牌：
現(xiàn)醫(yī)院幾大科室的上方位置，計劃包裝出一大的戶外廣告牌，加強醫(yī)院外墻的醫(yī)療氣氛；
1-12、醫(yī)院副樓靠龍珠路玻璃窗宣傳：
醫(yī)院副樓現(xiàn)口腔科、針灸推拿科靠龍珠路玻璃窗，計劃以高精度的燈布噴繪，制作相關(guān)科室的宣傳；
1-13、醫(yī)院二樓增加收費處：
在現(xiàn)二樓到醫(yī)臺與化驗區(qū)之間，增設(shè)二樓收費處，方便門診區(qū)患者就醫(yī)；
1-14、醫(yī)院門口外部活動簡易宣傳牌：
可活動（移動）的簡易宣傳牌，用于醫(yī)院階段性活動宣傳，營造活動氣勢；
1-15、夜景工程：
由醫(yī)院向區(qū)政府提請，申請夜景工程，做為醫(yī)院夜間及城市宣傳的一大亮點；
1-16、醫(yī)院副樓廣告牌
現(xiàn)有樓頂為體檢科的霓虹燈字，計劃在科室調(diào)整后，更改為醫(yī)院婦科、口腔、男外科的系列廣告牌
2、各科室印刷宣傳資料：
2-01、醫(yī)院整體及相關(guān)科室宣傳冊：
目前醫(yī)院僅有醫(yī)院簡介、手足外科、體檢中心三張三折頁，計劃做到醫(yī)院宣傳冊有：女性健康手冊、男性健康手冊、青春期少男少女、口腔健康手冊、人人健康（體檢知識手冊）、孕產(chǎn)婦健康手冊、嬰幼兒保健手冊、肝病防治手冊、生活急救手冊、百姓健康手冊（涉及全科）等；
2-02、醫(yī)院院刊雜志：
在設(shè)計人員招聘到位后，院刊雜志將由部門自行設(shè)計排版，并將雜志進行擴板，以月刊形式出現(xiàn)，由地面營銷隊伍及市場部進行派發(fā)；
3、 專科電視廣告：
3-01、醫(yī)院整體、各科室形象篇廣告：
目前醫(yī)院現(xiàn)有電視廣告片有：婦科形象（30”）、醫(yī)院形象（同一首歌30”）、醫(yī)院形象版（60”）、醫(yī)院公益廣告（蒼蠅30篇”）。
計劃增加：產(chǎn)科（30”、60”）
3-02、各科室技術(shù)篇廣告：
目前醫(yī)院現(xiàn)有無痛人流（30”）、痔瘡（60”）、耳鼻喉（30”）、男科（45”）、婦科（30”）。
計劃增加：子宮肌瘤（30”）、宮頸疾?。?0”）、肝病科（30”）、乳腺（30”）、性功能障礙（30”）、腋臭（30”）、前列腺（30”）
3-03、各科室專題講座廣告：
計劃開展以下幾個?？?，以現(xiàn)場講座的專題形式開展：肝病、無痛人流、婦科炎癥、性功能障礙、前列腺，并根據(jù)現(xiàn)有的電視廣告合同，進行5分鐘或10分鐘的自我欄目包裝
4、 ?？茝V播廣告：
4-01、醫(yī)院整體、各科室形象篇廣告：（參考電視廣告）
4-02、各科室技術(shù)篇廣告：（參考電視廣告）
4-03、各科室專題講座篇廣告：（參考電視廣告）
5、 報紙宣傳：
5-01、以彩頁推廣節(jié)日活動及新技術(shù)推廣方案：
以彩頁印刷形式做為報紙夾遞宣傳，主要報紙有：《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》；
5-02、以專刊形式與《》合作，推廣醫(yī)院及相關(guān)科室（含硬性廣告）：
與《》合作，每周推出一期“”?？?，并固定面積做硬性廣告宣傳，同時協(xié)商禁止競爭對手的廣告；
6、 活動策劃：
6-01、建院五周年及醫(yī)院揭牌儀式：
炒作建院五周年及揭牌儀式（中華中醫(yī)藥管理學(xué)會、廣州中醫(yī)藥大學(xué)關(guān)系），結(jié)合優(yōu)惠診療活動，邀請知名醫(yī)院、專家，政府要員參與儀式的進行，在社會上制造、并讓百姓體驗醫(yī)院醫(yī)療服務(wù)新形象
6-02、社會節(jié)日策劃：
社會公眾節(jié)日的活動策劃，如三八婦女節(jié)（以女性為宣傳活動對象）、五一勞動節(jié)（以體驗最新診療技術(shù)為中心）、國慶57周年（以大方面的免費檢查、優(yōu)惠診療結(jié)合推廣，作為年度活動重點項目開展）、元旦節(jié)日的促銷活動，增加社會效益和經(jīng)濟效益共2頁,當(dāng)前第1頁1
6-03、健康衛(wèi)生節(jié)日策劃：
5-20全國母乳喂養(yǎng)日（產(chǎn)科推廣）、6-6愛眼日（五官科小范圍科普宣傳）、9-20愛牙日（口腔科診療項目推廣）、10-28男性健康日（泌尿外科，衛(wèi)生節(jié)日中的重點活動項目），結(jié)合衛(wèi)生節(jié)日進行宣傳或活動策劃，擴大知名度和影響力；
6-04、新技術(shù)推廣及專家會診活動：
利用花都目前沒有普及和推廣的技術(shù)設(shè)備，如bbt技術(shù)推廣、雙鏡（陰dao鏡宮腔鏡）結(jié)合技術(shù)推廣、醫(yī)德醫(yī)風(fēng)推廣月等，并邀請外來專家造勢，共同推進醫(yī)院在花都的影響力，并獲得經(jīng)濟增長
7、原有廣告更新：
7-01、醫(yī)院公交車體及?？空九茝V告：
醫(yī)院現(xiàn)有公交車體的廣告主要以醫(yī)院形象為主，?？空緩V告牌以男女科形象介紹為主，計劃在醫(yī)院開展活動時，對其內(nèi)容進行同步更換，日常以專科技術(shù)推廣為主
7-02、醫(yī)院建設(shè)北路外墻體廣告燈箱：
該位置現(xiàn)在的宣傳以口腔、體檢、婦科、男科、兒科、中醫(yī)內(nèi)科、肝病、耳鼻喉科的形象宣傳為主，計劃在醫(yī)院所需證件文件到位時，更換為?？萍夹g(shù)及整體實力的推廣，日常將科室涉及調(diào)整為：婦科、男科、肝病、體檢、口腔、產(chǎn)科（或中醫(yī)內(nèi)科）、醫(yī)院簡介、兒科（或活動宣傳）
8、 醫(yī)院vi建設(shè)：
在設(shè)計人員招聘到位時，由專人進行醫(yī)院vi整體設(shè)計，之前由市場、企劃、經(jīng)營、客服、院辦共同制定具有可行的、相對比較完整的vi細目
9、醫(yī)院各組織建設(shè)：
9-01、女子健康會所：
科室調(diào)整后，擬建“人愛女子健康會所”，主要供部分中高層女性消費群體的休閑、健康交流及候診使用
9-02、人愛醫(yī)院黨支部建設(shè)：
參與黨的基本建設(shè)，傳達黨的精神，緊密團結(jié)黨和政府，拉近醫(yī)院與職能管理部門的關(guān)系，便于醫(yī)院開展的各項活動得到外界支持，并促進、增加醫(yī)院職工精神文化
9-03、人愛天使愛心服務(wù)隊：
成立“人愛天使愛心服務(wù)隊”，全員征集，主要用于醫(yī)院在對外服務(wù)、活動中的協(xié)調(diào)、幫助，并打造成醫(yī)院的一大窗口，讓社會關(guān)注、百姓滿意、人愛特色服務(wù)的一大亮點，使之成為醫(yī)院文化的一支組成部分
10、醫(yī)院文化建設(shè)：
10-01、醫(yī)院文體比賽：
積極開展各項文體比賽，如籃球、羽毛球、乒乓球等比賽，響應(yīng)社會全民健身活動，加強和豐富員工業(yè)余生活，增強團隊、進步意識；適時可與團隊客戶進行友誼比賽，體現(xiàn)出醫(yī)院良好文化的一面
10-02、醫(yī)院節(jié)日文娛活動：
元旦、5-12護士節(jié)、中秋節(jié)舉辦醫(yī)院晚會，日常不定期開展適合全院員工參與的文娛活動，構(gòu)建醫(yī)院成醫(yī)院文化的一項重要組成部分；適時可與團隊客戶進行聯(lián)誼開展，體現(xiàn)出醫(yī)院良好文化的一面
10-03、內(nèi)部文化構(gòu)建
包括員工生日及入院周年的賀卡、院內(nèi)公榜祝福；組織醫(yī)護宣誓大會；建設(shè)醫(yī)院圖書館；進行不定期的學(xué)術(shù)交流；開設(shè)技術(shù)、業(yè)務(wù)、管理培訓(xùn)課程；組建院內(nèi)職工網(wǎng)站論壇；開展醫(yī)院醫(yī)療技術(shù)互動學(xué)習(xí)交流會
10-04、醫(yī)院文化對外宣傳：
義診、電影隊、講座等系列對外活動時，利用圖片展示或視頻動畫，向社會展示醫(yī)院文化；積極鼓勵員工參與社會公益活動
第3篇：醫(yī)院廣告推廣范文
如今，由于醫(yī)院自身對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識不深入、缺乏專業(yè)的人才配備，加上網(wǎng)絡(luò)營銷效果的實現(xiàn)需要一定的周期，醫(yī)院又普遍存在急功近利的現(xiàn)象，不愿也不敢在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域進行戰(zhàn)略投入，導(dǎo)致很多醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷效果并不理想。對網(wǎng)絡(luò)營銷他們是既愛只有恨之！下面就醫(yī)院、醫(yī)療機構(gòu)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的幾個關(guān)鍵點與大家分享。
一、兼顧品牌宣傳和網(wǎng)站流量
網(wǎng)站流量相對品牌效果來講更加直觀、效果明顯，直接可以為醫(yī)院帶來直接的意向客戶人群，所以目前很多醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷其實是在片面的追求這方面的數(shù)據(jù)，忽視了品牌效應(yīng)。只有一旦在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了關(guān)于醫(yī)院的負面信息時就開始慌張起來，到處找公關(guān)公司。方才知道，品牌效應(yīng)帶來的口碑效應(yīng)不亞于直觀的IP流量效果。因此醫(yī)院在開展網(wǎng)絡(luò)營銷過程中提高品牌知名度和網(wǎng)站流量這兩個問題應(yīng)該是相互融合的。
二、在模式上:
各大醫(yī)院、醫(yī)療結(jié)構(gòu)可考慮根據(jù)自身的核心優(yōu)勢、實際情況在區(qū)域型綜合門戶、?？崎T戶、或區(qū)域性的?？崎T戶幾者之間作以參考選擇。
三、精準(zhǔn)的市場定位：
醫(yī)院的服務(wù)對象是對醫(yī)院提供的醫(yī)療服務(wù)有潛在需求的客戶群體，網(wǎng)站需要的是具有高轉(zhuǎn)化率的流量而非垃圾IP，對于流量而言質(zhì)量始終大于數(shù)量。
對于醫(yī)院來說，網(wǎng)絡(luò)要實現(xiàn)就是要找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，也就是處于醫(yī)院有效服務(wù)半徑內(nèi)的具有有效需求的客戶。除個別專科醫(yī)院外，多數(shù)醫(yī)院的經(jīng)營都受到有效服務(wù)半徑的制約，因此，精確定位廣告覆蓋的范圍是非常重要的，不提倡醫(yī)院做全國性媒體推廣宣傳。另外，多數(shù)民營醫(yī)院開設(shè)的科室都是不全面的，即使是綜合醫(yī)院，也有很多短板，因此緊緊抓住專科特色做文章。此外，由于同業(yè)競爭的加劇，民營醫(yī)院已經(jīng)開始細分目標(biāo)人群，定位服務(wù)高端客戶還是低端客戶，其廣告媒體選擇和推廣方式的都是不同的，這也是精準(zhǔn)營銷需要考慮的，具體根據(jù)醫(yī)院自身實際情況而定。
四、合理的網(wǎng)絡(luò)推廣：
醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷不斷壯大，競爭激烈，之前單一的搜索引擎競價模式改變及費用的逐步提高，迫使醫(yī)療行業(yè)紛紛調(diào)整自己的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，加大投入力度，尋找一種更適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，放眼過去，醫(yī)療營銷團隊逐步健全，營銷實施也取得一定成果。政策短板使得很多醫(yī)療投資者不得不加大網(wǎng)絡(luò)市場推廣的投入。
推廣的終極目的是為了成交，網(wǎng)絡(luò)推廣的方式很多，如網(wǎng)絡(luò)廣告、軟文推廣、病毒式推廣、論壇推廣、SNS推廣等，包括現(xiàn)在流行的微博營銷，在此還是強調(diào)之前跟經(jīng)常客戶分享的一點，就是沒有所謂最好網(wǎng)絡(luò)推廣方法，只有根據(jù)醫(yī)院自身市場定位和現(xiàn)有資源選擇最適合我們的推廣方式的組合，總結(jié)為：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的傳播渠道、適當(dāng)?shù)木W(wǎng)媒形式、最佳的推廣時機、完美的網(wǎng)絡(luò)營銷方式組合。
適合醫(yī)療行業(yè)的具體網(wǎng)絡(luò)推廣方法下次有機會再單獨討論，下面僅就醫(yī)療機構(gòu)在做網(wǎng)絡(luò)推廣中一些注意點簡單分享。
1、搜索引擎競價推廣依然占據(jù)著醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)投入的50%-70%，因效果明顯、易監(jiān)控，使得很多醫(yī)院依舊注重競價推廣。在搜索引擎競價推廣過程中我們首先應(yīng)分析百度、谷歌、等主流搜索引擎的競價模式，不同的搜索引擎它的人群有所區(qū)別，然后根據(jù)前期的推廣數(shù)據(jù)進行總結(jié)分析，如投放的時間段、推廣價格、排名次序、投放的廣告類型等，同時還要考慮病種、人群，加以具體細化分析。
2、隨著搜索引擎競價模式改變及費用的提高，加上大量的醫(yī)院投入到網(wǎng)絡(luò)營銷中，醫(yī)療行業(yè)信息以成倍的速度增長，搜索引擎優(yōu)化競爭愈加激烈，從長遠、持久的角度來講，需要進一步加強網(wǎng)站自身的優(yōu)化，在此大潮中，不進則退。
3、充分結(jié)合媒體廣告、地面推廣、活動營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等傳統(tǒng)營銷方式，多管齊下、劣勢互補！同時，醫(yī)院服務(wù)項目之間、醫(yī)院與醫(yī)院也可實現(xiàn)捆綁營銷。
4、做好各項推廣數(shù)據(jù)分析，主要從SEO數(shù)據(jù)監(jiān)測分析、網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、詢盤和成交轉(zhuǎn)化統(tǒng)計分析幾個大的方面著手！根據(jù)各項分析數(shù)據(jù)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整推廣策略、推廣方法。
五、配備專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊：
項目的規(guī)劃、網(wǎng)站的開發(fā)、團隊的運營管理都需要專業(yè)的人員去實現(xiàn)。同時，醫(yī)院的網(wǎng)絡(luò)營銷人才必須掌握豐富的醫(yī)學(xué)常識和網(wǎng)絡(luò)營銷技能，只要充分的講這兩個領(lǐng)域的知識有機的結(jié)合起來才有可能在網(wǎng)絡(luò)營銷道路上靈活自如的馳騁，二者缺一不可。對醫(yī)學(xué)知識不了解，你不知道意向客戶真正的需求，對網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)不了解，你不能將自己的所有快速、有效的傳遞到客戶手上，更談不上留住他們，所有的一切最終只能靠人去實現(xiàn)！
六、客戶轉(zhuǎn)化問題：
醫(yī)院網(wǎng)站用戶體驗不佳，轉(zhuǎn)化率低主要表現(xiàn)在一下幾個方面：
1、網(wǎng)站不能很直觀、簡潔方便的讓訪問者以最快捷的方式獲得最獲取他們需要的信息。大量設(shè)計元素過多的頁面只會增加他們的視覺負擔(dān)，再加上不必要的信息，在同樣的時間內(nèi)，客戶可能在其他醫(yī)院的網(wǎng)站上找到他需要的信息，這樣一來你的潛在客戶就不再是你的了。一個網(wǎng)站給客戶的第一印象很重要，客戶回訪的次數(shù)越多，成為你的客戶的可能性越大！拋棄自己的主觀意識，給自己的網(wǎng)站瘦身！
2、訪問醫(yī)院網(wǎng)站的人都持有有謹慎懷疑的態(tài)度，過度的夸大自己相反會引起客戶的不信任感，用數(shù)據(jù)和實例來跟客戶說話，但要實事求是，站在客戶的角度去考慮問題，才能抓住客戶的心。
3、現(xiàn)最后一點就是一個普遍存在的想象，網(wǎng)站在線咨詢?nèi)藛T醫(yī)學(xué)專業(yè)水平低下，營銷意識薄弱，服務(wù)意識不強，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率奇低，也是醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的通病。這樣一來導(dǎo)致網(wǎng)站的收錄不少，IP不少，就是沒有咨詢。臨門一腳沒踢好，很難再拉回甩手而走的客戶！
第4篇：醫(yī)院廣告推廣范文
競爭對手：××醫(yī)院、××醫(yī)院、××醫(yī)院、××醫(yī)院、直屬醫(yī)院等這幾家醫(yī)院在品牌廣告宣傳方面都比我們大，而且地理位置也是相當(dāng)繁華。
廣告投入：節(jié)日期間爭廣告搶市場，誰優(yōu)?{打折打多了，內(nèi)容對口哪誰就是暫時的勝利者，節(jié)日期間報紙廣告如上暫停，那其就會選擇其他的宣傳途徑，比如加大電視廣告的投放量或做一些直接宣傳的廣告（dm單、社區(qū)義診的宣傳等）
××人的生活習(xí)慣：經(jīng)調(diào)查，××老百姓都喜歡旅游因為新疆是個旅游的好地方，很多外地人大都會借這個時間進行旅游或和親朋好友聚會，對于電視年輕人不在意，在家看電視的幾呼就是老人和小孩。
當(dāng)然在分析競爭對手的同時，我們應(yīng)該注重自身的品牌推廣，品牌的推廣不是以銷售為目的，而是考慮以哪種手段來吸引老百姓，國慶期間建議以義診活動為中心，直接和間接宣傳我院的品牌。
一、 活動背景：國慶大假，愿××醫(yī)院通過這次義診活動，作為大假期間的禮物送給××的每個人，共同度過愉快的大假。
二、 活動主題：慶“十一”體驗“××之子”—××醫(yī)院情系老百姓。
三、 活動目的：
1、利用節(jié)日長假期間，推廣我院的品牌。
2、回 社會，建立美譽度、信譽度。
四、 活動時間：200*年10月1—7日，時間任選。
五、 活動地點：廣場、大超市或商場門口等。
六、 主要針對人群：大假期間不同層次有人群都會出現(xiàn)在廣場、超市、商場這些地方，而且層次各不相同，有老年、中年、青年、等。以及遠離家鄉(xiāng)的打工者，這次活動所涉及的人群面就很廣。
七、 活動內(nèi)容：
1、宣傳手冊的發(fā)放，主要是讓更多的人認識和了解我院。
（1）、認識我們醫(yī)院地址和規(guī)模。
（2）、了解一些醫(yī)療常識讓其知道我院現(xiàn)有的先進儀器和強大的專家陣容。
2、現(xiàn)場專家咨詢：主要針對咨詢者提出的問題進行解答，嚴重者直接推薦到我們醫(yī)院看病。
3、測量血壓：在廣場測量血壓知識一種形式，主要是為了吸引患者前來咨詢。
4、維權(quán)卡及小紀念品的贈送是宣傳醫(yī)院最直接的方法。
八、費用預(yù)算
1、場地費：每場xx元，時間1天
2、宣傳手冊：x元本，平均每場大概要發(fā)放xx本。
3、宣傳單：x元張， 平均每場大概要發(fā)放xx張。
4、贈品：x元個， 平均每場大概要發(fā)送xx個。
5、維權(quán)卡：x元張， 平均每場大概要辦xx張。
6、人員工資、生活補助等
生活（1）工資加補助每人每天補10元。
包括（2）伙食和水。
如進廣場活動建議：
（1）、可以請幾名勤工儉學(xué)的大學(xué)生在現(xiàn)場發(fā)放宣傳資料，雇用人數(shù)大概需要x人，費用每人每天x元
（2）、申請 買音箱一套，目的是為了在活動期間，播放衛(wèi)生知識講座的錄音帶，以便吸引更多人圍觀注意。
（3）申請買應(yīng)急燈x個，主要用于活動晚間照明。
一場活動下來費用算大概要在xxx元左右。
九、 人員安排：
1、內(nèi)部人員由xx主任調(diào)配。
2、勤工儉學(xué)人員由xx主任安排。
十、 效果評估分析：
1、“十一”大假，多數(shù)人都以家庭、朋友聚會游玩為主是、且報紙、電視看的人就不會多，但是我們又不能放棄這個假日宣傳的機會，所以我想這種義診的效果應(yīng)該是比較理想的。
2、因節(jié)日期間光顧廣場、超市、商場人員的種類較多，這樣可以彌補一些平時看不到或不想看廣告的人。
3、這次活動主要以發(fā)放我們醫(yī)院的宣傳資料為主，也是最直接宣傳我們醫(yī)院的方法之一，使大家在不同程度對我們醫(yī)院有所了解，有病就會前來我們院咨詢以達到開發(fā)病人的目的。
4、為我院能實行區(qū)、市醫(yī)保，打下良好的基礎(chǔ)。
十一、費用對比：
第5篇：醫(yī)院廣告推廣范文
北京大學(xué)廣告系教授劉國基在接受本刊記者采訪時表示，虛假醫(yī)療廣告是一個世界性的普遍現(xiàn)象，但是在我國，這些年出現(xiàn)的虛假醫(yī)療廣告已經(jīng)超出了容忍底線。虛假醫(yī)療廣告為何管不住？癥結(jié)究竟在什么地方呢？
新藥研發(fā)與開發(fā)短板
劉國基認為，我國新藥開發(fā)艱難是醫(yī)療行業(yè)中虛假藥品廣告嚴重泛濫的一個重要原因。新藥的開發(fā)周期從研發(fā)動物試驗、人體試驗最后到臨床使用，整個過程一般都需要5-10年的時間，不僅投資巨大，期間的風(fēng)險也較大，此外還受到研發(fā)技術(shù)力量的嚴重制約。
因為這樣的一些原因，加上一些藥企的急功近利，導(dǎo)致這些年來國內(nèi)很少有新研發(fā)的西藥問世。雖然中國擁有大量的藥企，但絕大部分都是將已經(jīng)普遍使用的西藥在包裝上改頭換面，然后投入市場進行銷售。
“其實這些藥物的成分根本就沒有任何改變，和幾十年以前的是一模一樣，只是它們銷售的價格從以前的幾元錢變成了現(xiàn)在的二十多、三十多甚至四十多元以上?！眲f，另外，現(xiàn)在我國不少藥企批準(zhǔn)生產(chǎn)的都是一些中成藥，如六味地黃丸等，這樣的藥能夠順利從藥監(jiān)局拿到批文，但至于具體治療效果怎么樣，是另外一回事。
“有很多中醫(yī)藥在療效上存在很大的不確定性，這為一些人行騙提供了很好的基礎(chǔ)，在實際中，很多人就夸大了一些中成藥的療效。”劉國基說。
另外，目前在中國，由于新藥開發(fā)較少，于是出現(xiàn)了大量保健品冒充藥品的現(xiàn)象，有很多保健品聲稱自己能夠治病，但它其實根本就不是藥品。很多患者并沒有搞清楚，將保健品當(dāng)成了藥品使用。
管理力度不夠是很大的問題
3月上旬，國家工商總局等十三個部門向全國下發(fā)有關(guān)2013年虛假違法廣告專項整治工作的通知，關(guān)系人民群眾健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告依舊是2013年整治的重點，并要求繼續(xù)加大都市類報紙、省級電視臺衛(wèi)視頻道以及地（市）以下報紙、廣播電臺、電視臺廣告情況的監(jiān)測檢查力度，加強大型門戶網(wǎng)站、視頻類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)交易平臺、搜索類網(wǎng)站及醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告監(jiān)管監(jiān)控，及時查處虛假違法廣告。
近年來，國家工商總局一直都有整治虛假醫(yī)療廣告的重點舉措，但是最后都沒有發(fā)揮實質(zhì)性的效果，虛假醫(yī)療廣告依舊泛濫成災(zāi)。
“這主要是我國有關(guān)廣告監(jiān)管不到位造成的，管理力度不夠是很大的一個問題。盡管在國家層面上，有相關(guān)的法律法規(guī)和政策，但是到了地方，由于多部門職能交叉，在遇到問題時很多部門常?；ハ嗤菩敦?zé)任，因此國家的一些廣告政策常常并沒有被徹底貫徹執(zhí)行，這直接導(dǎo)致了虛假醫(yī)療廣告依舊泛濫成災(zāi)?！眲f。
雖然我國有《廣告法》等相應(yīng)的法律法規(guī)以及相關(guān)的管理體系，但是在很多時候，管理機構(gòu)對虛假醫(yī)療廣告根本就沒有實施有效的管理?！罢f得不客氣一點，很多時候根本就是沒有管。”劉國基說。
這些年，多頭管理也是虛假醫(yī)療廣告難以遏制的一個重要原因，例如對醫(yī)療廣告實施監(jiān)督管理由工商行政管理機構(gòu)負責(zé)，而衛(wèi)生行政部門、中醫(yī)藥管理部門則負責(zé)醫(yī)療廣告的審查，并對醫(yī)療機構(gòu)進行監(jiān)督管理。這就造成了管理部門不負責(zé)審查醫(yī)療廣告內(nèi)容，內(nèi)容審查部門又無監(jiān)督處罰權(quán)。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛教授在接受記者采訪時表示，與社會發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步相比，我國針對虛假醫(yī)療廣告的管理法律法規(guī)也存在滯后性，這樣就導(dǎo)致一些行騙的醫(yī)療機構(gòu)或者個人利用這種法律法規(guī)的空白或者漏洞做文章。
電視廣播、報紙雜志成為關(guān)鍵“幫兇”
在陳剛看來，媒體的縱容是這些年我國虛假醫(yī)療廣告嚴重泛濫的一個重要原因。地方性、區(qū)域性的電視、廣播、報紙和雜志一直是虛假醫(yī)療廣告出現(xiàn)的重要平臺，其中一些弱勢、盈利能力差的媒體更是成為其中的重災(zāi)區(qū)，并且主要集中在一些市、縣級的媒體平臺上。
“廣告收入一直是媒體最為重要的收入來源，可對這些媒體來說，正規(guī)、通過許可的廣告機會比較有限，其大部分都被強勢媒體分走了。為了自己的效益，小媒體就開始惡性競爭，縱容虛假醫(yī)療廣告的，其中一些媒體，更是將平全承包給了私人或者私人機構(gòu)，這就越發(fā)助長了虛假醫(yī)療廣告在這些媒體的泛濫?！标悇傉f。
全國政協(xié)委員、中國疾病預(yù)防控制中心科技處處長董小平也呼吁，當(dāng)前虛假醫(yī)療、藥品廣告泛濫，尤其平面媒體是重災(zāi)區(qū)。董小平說嚴控此風(fēng)不僅要嚴格監(jiān)管辦刊單位，還要求藥監(jiān)局和衛(wèi)生部等主管部門介入。但是他也表示，這一提議已提過兩三年了，但仍未見改善。
網(wǎng)站成為新的重災(zāi)區(qū)
這些年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，虛假醫(yī)療廣告也在網(wǎng)站上呈現(xiàn)出泛濫的趨勢，在很多網(wǎng)站上，只要一打開網(wǎng)頁，就有各種各樣的醫(yī)療廣告撲面而來。
知名打假人王海這些年來一直在從事各種打擊活動，在很多人眼中他幾乎成了一個職業(yè)人士，王海和他的團隊在打假過程中得到的一個基本結(jié)論是，目前在互聯(lián)網(wǎng)上泛濫的各種醫(yī)療廣告，幾乎90%以上都是假的。
監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：從2007年9月開始，中國網(wǎng)民的每月搜索請求超過美國，成為世界上首個月搜索量超過100億次的國家；2012年第二季度，中國搜索引擎運營商市場規(guī)模為70億元，環(huán)比增長26.6%，同比增長62.0%；截止到2012年底，我國搜索引擎用戶規(guī)模達4.51億，年增長率達到10.7%，網(wǎng)民滲透率達到81%。這些數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)民對搜索引擎正變得越來越依賴。
然而，隨著中國搜索引擎的高速發(fā)展，虛假醫(yī)藥醫(yī)療廣告推廣也蔚然成風(fēng)，掛羊頭賣狗肉的案例比比皆是。不少患者在搜索正規(guī)醫(yī)院時，首先映入眼簾的不是正規(guī)醫(yī)院的官方網(wǎng)站，而是通過競價排名占據(jù)“頭版頭條”的山寨醫(yī)院推廣網(wǎng)站。這些醫(yī)院在搜索引擎的推廣中，打著正規(guī)醫(yī)院和知名專家的名號進行宣傳，導(dǎo)致患者在接下來的治療中被誤導(dǎo)、欺騙甚至延誤病情。
互聯(lián)網(wǎng)實驗室最新的《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報告顯示，在搜索引擎的競價排名中，很多不知名醫(yī)院或違法的山寨醫(yī)療機構(gòu)，通過占用相關(guān)關(guān)鍵詞，達到“冒用”知名醫(yī)院、機構(gòu)、藥品等目的，進行混淆性推廣，誘使患者消費，來獲取巨額利益。
第6篇：醫(yī)院廣告推廣范文
近日，網(wǎng)上傳聞，莆田( 中國)健康產(chǎn)業(yè)總會發(fā)出通知，稱“網(wǎng)絡(luò)競價規(guī)則導(dǎo)致醫(yī)療機構(gòu)淪為為互聯(lián)網(wǎng)打工，嚴重影響醫(yī)療機構(gòu)的成長，其號召全體鄉(xiāng)親停止對百度的有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動”。而另一方當(dāng)事人百度也態(tài)度十分強硬，明確表示不會動搖“高門檻、嚴審核”決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。
在中國民營醫(yī)療市場舉足輕重的莆田系，其營銷模式一直備受爭議。
2013 年莆田市委書記梁建勇稱：“百度2013 年廣告總量260 億元，莆田民營醫(yī)院就做了120 億元。”此前，百度與莆田系雙方都在合作中獲得了巨額的利益，但隨著百度對于醫(yī)療推廣管理的收緊，使得雙方撕破臉。
拋開雙方的爭議且不談，莆田系這種重營銷，在廣告上拼命砸錢的模式，注定走不遠，它只會使得民營醫(yī)療走向歧路。
上世紀九十年代的三株口服液，可以說是莆田系的祖師爺。正是憑借墻頭廣告的鋪天蓋地，三株口服液就在短短的幾年時間內(nèi)把營業(yè)收入做到了80 億元，成為當(dāng)時享譽全國的明星企業(yè)。然而，由于缺乏技術(shù)和質(zhì)量保證，也就僅僅兩年時間，三株這個擁有15 萬員工的“帝國”大廈就轟然倒塌。毫無疑問，一個完全依靠廣告、且摻雜許多虛假成分的營銷方式，是不可能有好的結(jié)果的，尤其在民營醫(yī)療這一行業(yè)，將大量金錢投在廣告上，必然擠壓醫(yī)療服務(wù)上的投入，這無異于殺雞取卵。
對莆田系來說，不管起步有多低，也不管投入了多少廣告收入，甚至有多少原罪，在發(fā)展到一定階段后，就應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)型，從技術(shù)、質(zhì)量、聲譽、品牌等方面下工夫，而不是繼續(xù)做低端擴張，甚至不惜做虛假廣告、虛假推廣。
百度的醫(yī)療廣告整治其實對莆田系而言是一個戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的機遇，即便百度不抬高門檻、強化審核，虛假醫(yī)療廣告害人害己，消費者也不可能永遠沉默下去，監(jiān)管部門也不會袖手旁觀——此前就有多家莆田系的民營醫(yī)院因虛假廣告收到行政處罰，有的甚至被追究刑責(zé)。
對莆田系來說，唯一的出路就是轉(zhuǎn)型，就做醫(yī)療業(yè)的“隱形冠軍”。
對于監(jiān)管部門，中國的醫(yī)療衛(wèi)生和健康產(chǎn)業(yè)，也到了需要規(guī)范的時候了。
第7篇：醫(yī)院廣告推廣范文
春節(jié)醫(yī)院優(yōu)惠活動策劃書(一)
一、 策劃思路
元旦、春節(jié)前夕將是繼國慶黃金周之后又一個看病高峰，為搶占這塊醫(yī)療市場份額，全力以赴作好充分準(zhǔn)備，宣傳科擬定本活動方案。主要有幾點思路：
1、 時間提前、搶占先機;
2、 繼續(xù)打價格戰(zhàn)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠項目貫穿活動始終;
3、 各?？讫R頭并進，整體與局部相結(jié)合;
4、 整合現(xiàn)有可利用資源，借助專家、小活動、促銷禮品等手段;
5、 媒體廣告集中統(tǒng)一、多形式組合。
6、 巧妙延續(xù)醫(yī)療安康工程、男性健康日、全民健康研討等活動素材增加優(yōu)惠廣告可信度，與即將來臨的各民營醫(yī)院優(yōu)惠廣告相區(qū)別。
二、 活動時間
優(yōu)惠時間：20XX年12月10日-20XX年元月31日
廣告時間：20XX年12月5日-20XX年元月15日
三、投放媒體
影視： 利用現(xiàn)有頻道時間段采用1分鐘優(yōu)惠廣告、輔予30秒科室(病種)、15秒科室(病種)、5秒形象廣告等結(jié)合;
報刊：XX都市報、晚報、商報以整版、半版、1/4版、1/6版軟性新聞、硬廣告結(jié)合;
院內(nèi)：布置內(nèi)部、醫(yī)院墻體、展架。
四、活動內(nèi)容
1、大型優(yōu)惠項目
(1)德國STORZ宮腹腔鏡不孕不育癥探查：
手術(shù)費標(biāo)準(zhǔn)價：1220元 免500元
(2)美國雙極汽化治療前列腺增生：
手術(shù)費標(biāo)準(zhǔn)價：1800元 免1000元
(3)腹腔鏡膽囊手術(shù)：
手術(shù)費標(biāo)準(zhǔn)價：1130元 免500元
(4)美國鈥激光碎石
手術(shù)費標(biāo)準(zhǔn)價：900元 免500元
(5)腹腔鏡剔除子宮肌瘤：
手術(shù)費標(biāo)準(zhǔn)價1400元 免500元
(6)前列腺微創(chuàng)腔內(nèi)消融
手術(shù)參考價1800元 免500元
(7)PPH法無痛治療內(nèi)、外痔 399元
(8)無痛胃鏡檢查： 499元
(9)微創(chuàng)包皮環(huán)切術(shù)： 99元
(10)微創(chuàng)LEEP術(shù)治療宮頸糜爛： 499元
(11)無痛微管人流術(shù)： 299元
另有掛號、病歷、就醫(yī)卡、診療費等10余項免費，50多項優(yōu)惠。
2、 北京、廣州專家預(yù)約手術(shù)
(1)免收專家診療費、預(yù)約手術(shù)費;
(2)前沿微創(chuàng)手術(shù)治療結(jié)石?。耗I結(jié)石、輸尿管結(jié)石、膀胱結(jié)石、尿路結(jié)石、膽囊結(jié)石、肝內(nèi)外膽管結(jié)石等;
(3)國內(nèi)最新療法治療各種婦科、男科病。
3、歲末婦科學(xué)界的一次盛宴
(1)技術(shù)學(xué)術(shù)推廣講座：國內(nèi)婦科宮、腹腔鏡第一人北京復(fù)興醫(yī)院夏恩蘭教授來溫州推廣 夏氏刀法、 宮、腹腔鏡微創(chuàng)治療宮頸糜爛、子宮肌瘤等子宮疾病。歡迎廣大醫(yī)療同仁、患者前來。
(2)預(yù)約手術(shù)診療活動：各類婦科疾病手術(shù)、微創(chuàng)等治療敬請預(yù)約。
4、不孕不育?？仆茝V宣傳--《為不孕不育患者孕育生機》
(1)前沿診療模式：
打破傳統(tǒng)不孕不育就醫(yī)模式，醫(yī)患一對一交流、倡導(dǎo)男女雙方同診同治;
采用系統(tǒng)病因排查法徹底尋找不孕不育病因;
運用中西醫(yī)結(jié)合高科技微創(chuàng)技術(shù)治療各種原因引起的不孕不育癥。
(2)領(lǐng)先診斷與治療技術(shù)：
全套分子生物檢測系統(tǒng)：科學(xué)、快速、準(zhǔn)確檢測各種病毒、細菌、微生物等病原體;
數(shù)碼質(zhì)量分析系統(tǒng)：準(zhǔn)確進行檢測，提供精確的綜合質(zhì)量分析診斷數(shù)據(jù);
輸卵管碘油造影技術(shù)：準(zhǔn)確判斷輸卵管通暢狀況;
美國導(dǎo)絲介入疏通技術(shù)：對各種原因引起的各型輸卵管阻塞進行疏通;
宮、腹腔鏡聯(lián)合微創(chuàng)技術(shù)：不開刀、損傷小、痛苦小、恢復(fù)快取代了傳統(tǒng)開腹手術(shù);
中西醫(yī)結(jié)合辨證施治：采用高效藥物治療各種炎癥感染，促進、卵泡發(fā)育成熟。
(3)診療范圍：各種原因引起的男性不育、女性不孕。
5、外來民工優(yōu)惠體檢行動
(1)為溫州發(fā)展作出突出貢獻的新溫州人，持醫(yī)療安康卡僅花120元即可享受300元體檢套餐。在回家過年前對自己身體進行一次檢修,歡歡喜喜回家鄉(xiāng)與家人團聚。
(2)體檢套餐：身高、體重，血壓，血常規(guī)，尿常規(guī)，胸片，彩超肝、膽、脾、胰、雙腎、尿路，十二導(dǎo)心電圖，腎功能，全血脂，血糖。
6、慈善醫(yī)療安康工程惠及外來民工
(1)憑身份證、暫住證、就業(yè)證繼續(xù)前來本院辦理慈善醫(yī)療安康卡，享受看病十全免、十減半優(yōu)惠。
(2)具體內(nèi)容：
十全免：門診掛號費、門診診療費、專家門診費、大換藥、中換藥、小換藥、急診觀察床位費(包括留觀床)、尿妊娠試驗、住院陪客費、血液細胞自動化分析(血常規(guī))、尿液自動化分析(尿常規(guī))、糞便檢查(糞便常規(guī))
十減半：住院手術(shù) 、門診手術(shù)、護理費、CT檢查費、 體外短波、B超常規(guī)檢查、常規(guī)心電圖檢查、普通透視、病房空調(diào)費(包括急診留觀空調(diào))、肌肉注射
7、20XX年精美臺歷贈送中
五、醫(yī)院專家
列出醫(yī)院專家+泌尿外科王啟宏主任醫(yī)師;另外包裝張美英：師叢國內(nèi)婦科宮、腹腔鏡第一人北京復(fù)興醫(yī)院夏恩蘭教授，擅長微創(chuàng)、手術(shù)治療
以上活動最終解釋權(quán)歸醫(yī)院所有，同一項目優(yōu)惠內(nèi)容不能重疊使用，按最低優(yōu)惠價格計算。
春節(jié)醫(yī)院優(yōu)惠活動策劃書(二)
有健康才有幸福，關(guān)注健康、關(guān)愛家人是我們永恒的主題。為緩解龍泉百姓看病難、看病貴的現(xiàn)狀，值元旦，新春來臨之際，龍泉龍都醫(yī)院特聯(lián)合相關(guān)部門舉辦新年送健康、看病更省錢大型優(yōu)質(zhì)惠民診療公益活動，送出健康大禮，關(guān)愛您和您的家人。
一、活動主題：新年送健康 看病更省錢
二、活動時間：20XX年1月1日-2月10日 (節(jié)假日期間全院照常應(yīng)診)
三、活動內(nèi)容：援助大禮優(yōu)免診療
1)真情援助一：優(yōu)質(zhì)B超檢查只需8元。
指定檢查項目：(陰超(子宮及附件)、輸尿管、前列腺、肝膽胰脾)
2)真情援助二：預(yù)約免費申請治療費用。(限無痛人流、包皮包莖、前列腺疾病、婦科宮頸疾病、病毒
疣、皰疹、痔瘡、腋臭8款)最高申請100元/項。
申請說明：
①免費治療費用申請不能與醫(yī)院其它優(yōu)惠活動同時使用。
②可撥打電話申請：028-84883911;預(yù)約現(xiàn)場申請，醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺。
③導(dǎo)醫(yī)組做好免費申請登記工作，限每人每次一項，填寫無誤后，贈送代金券，并介紹使用說明。
④診療流程按正常業(yè)務(wù)進行，持代金券的患者可抵消治療費用，醫(yī)院收費處。
3)真情援助三：就醫(yī)有禮，免專家掛號費、親診費。
活動期間，免專家掛號費、親診費。每日前30名就醫(yī)患者可獲價值15元的洗漱用品一套，精美禮品一份。
四、活動操作：
一、前期準(zhǔn)備：
(一)廣告宣傳：
1、媒體建議：《龍泉電視臺》
2、電視廣告播放時間：20XX年12月26、27、28日、31日為宜，元月份跟進至中旬。
3、雜志發(fā)行：分片區(qū)及重點目標(biāo)客戶分發(fā)資料。
(二)其它準(zhǔn)備(包括12月25日圣誕節(jié)布置)：(企劃與后勤科執(zhí)行)
1、醫(yī)院門頭，懸掛橫幅，樓面懸掛豎幅，櫥窗活動裝飾。
2、大廳更換活動內(nèi)容及慶元旦、迎新春字樣。
3、活動公告展板醫(yī)院大廳2塊。
4、元旦及春節(jié)院內(nèi)外裝飾，呈現(xiàn)喜慶氣氛，院內(nèi)樓道及科室裝飾。
5、代金券重新制作與雜志一道發(fā)行，電視廣告盡早準(zhǔn)備。(現(xiàn)已執(zhí)行)
6、設(shè)計制作4開版20xx年掛歷(日歷海報)。(已進廠印刷)
7、大廳，明示導(dǎo)醫(yī)臺，并有專人導(dǎo)醫(yī)，憑掛號贈掛歷;解讀活動內(nèi)容與代金券使用等事宜。
8、對來就診的患者，做好單項分類申請及發(fā)放記錄;
9、活動參與科室人員在12月28日：包括相關(guān)醫(yī)生，導(dǎo)醫(yī)人員，體檢科室，現(xiàn)場布置人員，在前期需安排一次簡單活動介紹。
10、禮品準(zhǔn)備：價值15元的禮品(洗漱禮品300套，精美禮品環(huán)保購物袋2000個)。(醫(yī)院后勤科禮品準(zhǔn)備)
二、活動執(zhí)行：
(一)企劃部12月31日前，將所有活動公告布置完成。包括廣告橫幅懸掛、咨詢臺的布置、活動展架等;
(二)1月1日8點以后，活動正式開始。
三：代(抵)金券使用說明：
1、 代金券種類分：無痛人流、宮頸糜爛、陰道鏡、包皮包莖、前列腺炎等5種(隨雜志發(fā)行類)。
2、 使用說明：
1)持無痛人流、宮頸糜爛、包皮包莖、前列腺炎抵金券患者，先在醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)臺登記編號，由導(dǎo)醫(yī)現(xiàn)場簽字生效。治療結(jié)賬時，可低券上相同面值的費用，抵用窗口，醫(yī)院收費處。
2)持陰道鏡抵用券檢查的患者，先在醫(yī)院導(dǎo)醫(yī)登記編號，由導(dǎo)醫(yī)簽字生效，再引至婦科門診，說明是活動參與患者，后進行免費檢查。
3)使用時，不論面值多少，每人每次只限使用一張，不兌現(xiàn)，不找零。
4)本券在有效期內(nèi)使用有效，過期作廢。有效截止日期分：
第8篇：醫(yī)院廣告推廣范文
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。
在民營醫(yī)療遍地開花的今天，能供選擇的醫(yī)院越來越多，患者就醫(yī)的渠道也越來越多，競爭也越來越激烈，誰先搶戰(zhàn)了市場，建立了品牌就贏得了先機。在信息化的今天，網(wǎng)絡(luò)成為就醫(yī)查找咨詢醫(yī)療服務(wù)的一個重要平臺。以往民營醫(yī)院品牌的建立一般是得益于市場的推廣，現(xiàn)在為了適應(yīng)患者各種的就醫(yī)渠道，對網(wǎng)絡(luò)品牌的建立和信息強化也必須重視起來。從2010年春節(jié)的莆田民營醫(yī)院交流會上，百旭（BXMIDSOFT）上萬本的民營醫(yī)院信息網(wǎng)絡(luò)科普推廣書的追捧中，就可以看出，越來越多的莆田系民營醫(yī)院在信息網(wǎng)絡(luò)運營中，已有清醒的認識！
醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，應(yīng)用先進的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)，把醫(yī)院的特色療法、優(yōu)秀專家、專業(yè)設(shè)備，通過網(wǎng)絡(luò)加以宣傳，利用網(wǎng)絡(luò)和病患及其家屬建立初步的溝通和服務(wù)，樹立良好的醫(yī)院品牌，增進廣大患者對醫(yī)院或?qū)I(yè)科室的了解，認可醫(yī)院或?qū)I(yè)科室的治療手段，進而達到增加來院就診人數(shù)，提高醫(yī)院效益，更好的為患者解除病痛折磨而服務(wù)的目的。醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷是以吸引病患為中心，以贏得市場為目標(biāo)，圍繞醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)資源開展的系統(tǒng)化的營銷工程，需要將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的核心技術(shù)與市場運作的先進模式相結(jié)合，最終將網(wǎng)絡(luò)的虛擬資源轉(zhuǎn)化為真正的市場占有，從而達到提升醫(yī)院品牌，改進醫(yī)院服務(wù)，最終增加醫(yī)院利潤的目的。
然而目前很多民營醫(yī)院，過度依賴競價廣告。雖然競價廣告的好處可以控制排名，但缺點是要花錢，排名越好，花錢越多。隨著競價價格的不斷提高，由競價帶來的每一次點擊都需要付費，還有廣告商和競爭對手惡意點擊，廣告投入水漲船高。若不進行有效的信息化處理，沒有將醫(yī)院的內(nèi)部信息與外部患者的溝通平臺建立，實現(xiàn)更為全面、更為真實的資料，患者永遠都是對民營醫(yī)院有抵觸情緒。
隨著全社會信息化的高速發(fā)展，醫(yī)院信息系統(tǒng)（hospital information system，HIS）在國際學(xué)術(shù)界已公認為新興的醫(yī)學(xué)信息學(xué)（medical informatics）的重要分支。百旭醫(yī)軟集團專注醫(yī)療IT服務(wù)，潛心開發(fā)醫(yī)學(xué)軟件信息，充分利用電子計算機和通訊設(shè)備，為莆田系民營醫(yī)院所屬各部門提供對病人診療信息和行政管理信息的收集、存儲、處理、提取及數(shù)據(jù)交換、網(wǎng)絡(luò)互動的能力，全面滿足所有授權(quán)用戶的功能需求，力求患者能更為全面了解醫(yī)院各方面的信息！
第9篇：醫(yī)院廣告推廣范文
表面上看，魏則西死于疾病，具體而言是“滑膜肉瘤”――一種比較罕見的腫瘤。但往深層了追究，魏則西的死，顯然又緣于欺騙。至少，來自于不同單位、不同主體，但又是似乎是共同編織的謊言，延誤了魏則西的治療，可能加速了魏則西的死亡。
透過魏則西的遭遇，我們所能夠看到的，最直觀的欺騙來源于兩個方面：一是醫(yī)院。比如在武警北京總隊第二醫(yī)院，其明明沒有與美國斯坦福大學(xué)合作，而目所謂的“腫瘤生物免疫療法”在美國早已宣布無效被停止臨床。這些武警北京總隊第二醫(yī)院不可能不知道，利用患者對信息掌握的不對稱，醫(yī)院在完全沒有把握治好疾病的情況下，撒了一個大謊，甚至故意夸大與吹噓，謀財又害命。這背后所隱含者醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)者在利益面前的無良與無操守，明顯是讓人害怕的。
二是百度。百度被網(wǎng)友稱為“度娘”，一個“娘”字，充分表達出了百度的重要性。但有問題問“度娘”的另一邊，卻是百度公司的搜索“競價排名”。何謂搜索“競價排名”，說白了就是誰給的廣告費多、誰給的錢多，百度就讓誰更容易被搜出來，而且搜出來之后，排名靠前。而一些虛假信息、包括醫(yī)療信息等，正是因為肯投入、肯給百度公司支付巨額的推廣費、廣告費，所以才成了百度搜索的“座上賓”。至于“座上賓”們所推廣的信息等是真是假，百度的態(tài)度似乎“我只負責(zé)呈現(xiàn)，真假搜索者自辨”。很明顯，這是無良的，甚至已經(jīng)違反了相關(guān)法規(guī)。是推廣方與百度共同為“度娘”的“孩子們”挖坑！
