電子媒體的發展精選(九篇)
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第1篇：電子媒體的發展范文
【關鍵詞】煤礦；自動化；發展；問題
進入新世紀后，我國的經濟迅速發展，科學技術水平有了巨大的提高。在高新技術迅速發展的背景下，我國的煤礦行業從原先的傳統發展模式向現在的自動化方向發展。煤礦自動化對煤礦行業的發展有著重要的影響。煤炭行業自動化是我國現在及以后的煤礦行業發展的主流方向。但是在現在的煤礦行業的自動化發展中卻存在著一些問題，這些問題的存在使煤炭行業自動化的優勢大大降低，所以對這些問題進行研究并提出相應的解決措施對煤礦自動化發展有著重要的作用。
1、煤礦自動化概述
利用先進的計算機及相應的自動化設備來對煤礦進行生產和管理的過程叫做煤礦自動化。煤礦自動化技術不僅反映了煤礦發展的技術水平，而且也大大提高了煤礦的生產效率、減少了煤礦安全事故的發生。自動化生產作為一種先進的生產方式有著嚴格的技術要求。在現在大多數的煤礦自動化生產系統當中都有一套完善的計算機處理單元，這個獨立的單元可以實現對一些數據信息的快速采集和數據處理及對相應機構的實時控制。煤礦工業的自動化對煤礦行業的發展有著巨大的價值。自動化生產系統用不僅提高了煤礦的生產率而且自動化生產系統提高了生產的精度和安全性，進而可以節約煤炭資源、解放勞動力。現在我國的煤礦自動化已經涉及到煤礦資源勘測、采挖、浮選、運輸等環節。
2、煤礦自動化發展中存在的問題
2.1煤礦自動化監控網絡不完善
在煤礦自動化生產系統當中一個最重要的系統就是煤礦的監控網絡系統。煤礦網絡監控系統對煤礦的自動化生產系統有著重要的作用，良好的煤礦監控網絡系統可以使煤礦生產的各個環節都能隨時被檢測到。完善的煤礦網絡監控系統能提高煤礦的生產效率，而且在煤礦發生突發事故的時候可以快速的對事故進行處理。但是從我國煤礦的監控網路現狀來看，我國的煤礦監控網絡系統還存在一定的問題，主要表現在以下幾方面；第一，煤礦網絡監控沒有完全的在煤礦生產中使用。我國的煤礦監控網絡系統大部分都布置在井上，只能對井上的供電等附屬系統進行監控。但是煤礦的生產主要集中在井下，主要包括掘進、采煤、運輸。由于煤礦井下供電網絡比較復雜而且煤礦井下具有瓦斯，在布置監控網絡時比較復雜。第二，煤礦網絡的監控系統的監控網絡比較落后。在國外的煤礦自動化生產系統當中大都采用比較先進的網絡監控軟件，但是我國的煤礦自動化生產起步較晚，煤礦網絡監控系統軟件落后，不能實現對煤礦整體的良好監控。
2.2煤礦開采沉降自動化監控精度較低
在煤礦開采過程中一個需要重點防范的就是煤礦頂板的沉降。在發生的煤礦安全事故當中有70%以上都是由于煤礦地板沉降造成的。對煤礦頂板的沉降進行良好的監控和吃力是現在煤礦安全防范的重點。從我國煤礦自動化生產的頂板監控和處理機制來看，煤礦自動化生產在對頂板沉降進行監控時由于傳感器和相關技術原因及其它因素的影響造成監控精度較低。例如在煤礦沉降位移監測當中，由于相關監控技術原因造成相位失相。而且在煤礦生產中當遇到大面積的積水和相關設備自身磁場時將導致相關的檢測失效，這些都是煤礦自動化生產當中對頂板的檢測精度不足，處理不及時的原因。
3、煤礦自動發展中問題的解決方法
3.1應用先進的計算機技術
隨著經濟和科學技術的發展，近年來計算機的應用越來越廣，在各行各業當中都出現了應用先進計算機設備進行工作的現象。計算機的廣泛應用大大提高了工作效率和工作質量，特別是在一些現代化的自動化生產系動當中，計算機技術有著重要的應用。煤炭行業是國民經濟的支柱產業，煤礦行業向自動化發展是現在煤炭行業轉型的方向。但是在現在煤礦行業自動化生產中由于缺乏先進先進的計算機技術使得自動化的生產效率大大降低。所以煤礦行業要借助于現在先進的計算機技術來提升煤礦自動化水平，只有采用先進的計算機設備和計算機技術才能使煤礦的監控網絡更加完善，才能提升煤礦的生產和技術能力。
3.2更新傳感器
在煤礦自動化發展的工程中一個中重要的部件就是傳感器。傳感器在煤礦的生產中有著重要的作用，在煤礦的采掘過程中，自動化的采煤機械的控制要以各種的傳感器為支撐，只有傳感器的有良好工作狀態才能保證采掘機械的良好運行。同時在頂板沉降與控制當中壓力傳感器和位移傳感器有著重要的作用。但是在我國的煤礦自動化生產系統當中傳感器技術水平較低二期傳感器的類型較為單一。這些都導致了煤礦自動化生產系統的綜合能力較低。這對這些現象現代化的煤礦自動化生產系統要更新傳感器技術并且采用多種類型的傳感器。只有煤礦的自動化生產系統采用更加先進的傳感器才能保證煤礦自動化的技術水平，才能使煤礦的整體生產水平提高。
3.3采用高度集成的現場信息控制
從我國煤礦自動化生產的現狀來看，我國的煤礦行業雖然采用了煤礦自動化控制系統，但是由于自動化集成度較低，在生產過程當中的視化效果較低、無法對現場信息進行實時輸出和遠程監控。所以為了提高煤炭行業的自動化水平就要在煤炭行業中提高自動化生產系統的集成度，提高煤礦自動化生產的整體可控程度。采用高度集成的現場信息控制系統可以實現煤礦自動化生產的整體控制。
4、結語
我國的煤炭自動化生產發展對煤礦行業的有著重要的作用。煤礦的自動化發展要解決煤礦自動化生產中影響自動化發展的問題，才能提高我國煤礦行業的自動化生產水平，實現煤礦生產的全面控制。
參考文獻
[1]宗立軍.探析煤礦自動化和通信技術現狀與發展趨勢[J].城市建設，2012（26）：75-76.
第2篇：電子媒體的發展范文
【關鍵詞】數字;媒體;電視廣告
目前我國的數字電視用戶數已經接近8000萬戶，規模已經顯現，此時，廣告自然而然就成為被業界看好的下一個利潤增長點。數字化給電視帶來了顛覆性的變革，定向、 互動、雙向成為新業務電視的顯著特點，在這樣的環境下，數字電視的廣告形式也與傳統電視廣告發生了根本性的變化，創造了一系列符合新業態電視屬性的新的廣告形態。從技術層面上看，數字電視廣告可以是互動的，也可以是非互動的;從傳播模式上看，可以是大眾化形式廣告，也可以是針對某一特定人群的專門廣告。
一、從表現形式來看，數字電視廣告形式大體分類
1.頁面圖片廣告。此類廣告一般基于各級EPG頁面產生，形式和互聯網上常見的品牌展示廣告類似，如巨幅、通欄、Banner等。由于大部分地區都開展了EPG業務，因此，此類廣告具有便捷的實現條件，是比較常見的一種頁面疊加廣告。
頁面圖片廣告還可以跟在各類細分業務頁面中，針對不同的收視人群投放。比如在動作電影和愛情類電視劇的EPG頁面上，就可以分別投放針對男性和女性的廣告。
2.頁面疊加類廣告。這一類型的廣告基于數字電視的電子節目指南（EPG）功能所產生。EPG給依照時間線編播的傳統電視增加了一個平面性質的“頁面”，用戶通過不斷點擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實現換臺、選擇節目內容、更換業務類等必要的功能。因此，這個頁面就成為一個重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數字電視廣告中的一種重要形式。
3.插播類廣告。插播類廣告主要出現在VOD業務中，其表現形式與傳統電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時候，會在節目開始之前或結束之后出現一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內容那樣快進，必須要把廣告看完才能開始收看所點播的內容。
4.VOD插播廣告既有與傳統電視廣告類似的表現形式，又有傳統電視廣告所不具備的強制收視特點，因此得到了廣告市場的高度認可。同時，用戶又可以通過這種方式來減免點播收視費，也提高了VOD業務的使用率和接受程度，實現了運營商、用戶和廣告主的多贏。VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動電視才能開展，而當前我國的數字電視大多數還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個互動電視市場的發展來帶動了。
5.強制門戶廣告。強制門戶廣告是最典型也是認可程度最高的頁面疊加類的廣告。它基于開機強制門戶產生。強制門戶是用戶一開機就看到的頁面，它改變了開機即看直播頻道的收視方式，引導用戶去使用各種數字電視業務。用戶只要開機就必然看到這個頁面，更換業務類型時也必然要經過這個頁面，因此這種類型的廣告理論上可以達到百分百的到達率，廣告市場的認可程度最高，更是節目宣傳的重要通路。
6.導航條廣告。導航條出現在用戶換臺的時候，而換臺則是最基本、最常見的收視行為，因此在導航條（或者換臺角標）上疊加的廣告就具有了高出現頻次、高到達率的特點。
7.銷售關聯類廣告。數字電視廣告還可以實現對銷售的直接支持，對于一些增強型的電視節目，用戶在收看該節目的時候，如果對其中出現的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業聯系甚至直接購買商品。比如，在看一個節目的時候，如果喜歡主持人所穿的服裝，就可以點擊在主持人上，進入到服裝的相關信息界面，進行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結合，還可以實現直接的在線銷售。除此以外，還可以直接把網絡購物搬到電視機上來。銷售關聯類廣告極大拓展了電視廣告的經營范圍，成為數字電視廣告的新亮點。
8.頻道列表廣告。在準備換臺、調出頻道選擇列表時出現的廣告。與導航條類似，一旦用戶想要換臺，該廣告就有可能出現，出現頻率雖然比導航條低，但是畫面展現效果要高于導航條。
9.信息類廣告。信息類廣告基于數字電視所提供的信息所產生。用戶可以通過數字電視來搜索、瀏覽相關生活服務信息，這些信息的內容本身是消費者需要的，因此也就具有了廣告價值，尤其是那些跟生活密切相關、市場化程度又比較高的信息，如房產、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經營價值較高的類型。
10.文字鏈廣告。在EPG頁面上，用文字方式展現的廣告，可以通過點擊鏈接進入到更詳細的信息頁面，具有資源占有少、呈現簡便的優勢。
以上只是目前比較常見的幾種頁面疊加類的廣告，隨著運營商廣告業務的不斷成熟，此類廣告的擴展空間還非常多樣。
二、數字電視廣告的優勢及特點
1.以家庭信息平臺整合和提升廣告資源價值。在最基礎的廣告資源拓展之外，從長遠來看，數字電視廣告更大的價值點在于，信息的無限拓展和服務平臺的深化。
2.提高廣告的覆蓋率、到達率。近年的電視收視數據均顯示，傳統電視的收視時間在下降，年輕人越來越遠離電視，由此也就勢必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達率，而數字電視將有效提升這一點。一方面，數字電視通過點播、回看、時移等互動化的收視方式，以及大量的互動增值應用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機前面來。
3.數字電視提升了電視廣告傳播價值。縱覽數字電視所帶來的各種新形態廣告之后，可以看到，電視的廣告傳播價值也發生了根本性的變化，從簡單的單向大眾傳播向著更精準、更高效的傳播方式轉變。
4.成為家庭和社區服務的信息平臺。家庭信息平臺可以為家庭用戶提供非常有針對性的信息服務，而不只是單向的大眾廣告投放，這時，就可以形成定向的面向家庭和社區服務平臺。在這個社區去，可以方便的訂購小區周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發信息，可以下載購物優惠券，可以瀏覽小區的公告，小區居民之間還可以相互交流，從而形成一個針對性非常強的電視服務社區。如此一來，那些無法在大眾媒體上進行公告投放的社區小店，就有了一個高效的投放媒體，用戶也有了一個方便快捷的生活服務平臺，運營商也可以爭取到更多的客戶資源，實現社會效益和經濟效益的雙贏。
5.實時掌握用戶需求，傳播效果可控性強。與傳統電視面向不可知觀眾進行廣播不同，數字電視把每個觀眾都變成了可知的用戶，每個用戶的每次收視行為都是可尋址、可實時監控的，這就使得運營商可以通過實時可控的數據監測，動態掌握用戶的需求，包括對節目的需求、對廣告和各種信息服務的需求等。這也就解決了傳統電視廣告中受眾不清晰的問題，同時，由于用戶的實名性，廣告的傳播也可以做到針對某一人群的定向投放，投放更加精準。與此同時，對用戶需求的實時了解，又反過來影響到運營商的節目和廣告安排，有利于及時根據用戶需求調整節目編排和廣告投放。這些都使得數字電視廣告的傳播具有高度的針對性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點是傳統電視廣告所無法達到的。
以上種種，在提升數字電視自身媒體傳播價值的同時，也提升了數字電視廣告的傳播價值。
三、數字電視廣告的價值評估體系
作為一種全新的媒體形式，數字電視的價值如何評估？延續傳統電視的價值評估方式顯然已經不能適應這種新業態電視的屬性，此時就迫切需要建立一整套適應數字電視屬性的新的媒體監測和價值評估體系。 傳統電視媒體監測和價值評估不適應數字電視的需要在傳統電視媒體監測和價值評估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數字電視所建立的新業態電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會點播、回看節目，還會打游戲、聽音樂、購物──這些服務已經超出了傳統電視的服務范疇，如果還用收視率來衡量，顯然已經不能恰當反映電視的媒體價值。
從數據監測來看，圍繞著收視率所進行的監測體系，又是基于小樣本的抽樣調查，經常出現零收視這樣的現象，同一節目在不同時期的收視率也會出現比較大的波動，精確度、穩定程度比較低。而數字電視所能提供的頻道數量和節目內容大增，業務類型也非常多樣，如果不能提供更精細化的監測方式的話，數字電視的價值將難以衡量。
而按照規劃，到2015年，我國將全面進入數字電視時代，為此，建立一整套全新的媒體監測和價值評估體系已經迫在眉睫。
四、建立數字電視監測和評估體系
基于數字電視可管可控的特性，一些新的監測手段開始出現。比如尼爾森網聯所推出的基于海量樣本的、普查式的數據監測方式，就可以降低誤差程度，提升數據監測的穩定性和精準度，同時樣本的保密性也比較強，降低樣本被污染的可能性。在此基礎上，針對數字電視的全新價值評估體系也在建立之中。目前，這套新的監測方式已經覆蓋了全國幾十個有線網，并在浙江等地得到了廣泛應用。
這套實時監控的海量普查式數據監測，把數字電視廣告實時掌控用戶需求這一重要價值點充分發揮出來，讓廣告主、廣告公司和運營商能夠通過對用戶收視行為的實時監測，實時了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價值。
五、結語
數字電視廣告作為一個新生的廣告市場，雖然市場前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場認可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育;各種技術標準不統一，全國性投放難度較大;廣告形式還處在探索中，規范化的廣告產品還有待于市場確認;價值評估體系還不完善，如何結合電視和互聯網兩種媒體的屬性，建立屬于新業態電視的全新評估體系，還需要很長一段時間。
要想得到市場的普遍認可，首先需要做的，仍然是數字電視這一平臺自身價值的提升。為此，運營商首先需要增強自身的業務運營，加快雙向改造進程，提供更多互動性的業務，讓市場看到數字電視真正的價值。只有數字電視的價值得到市場認可了，其上所承載的廣告的價值才能被普遍認可，在這個過程中，新的監測和評估體系的建立和完善，將有助于推動市場的成熟。
參考文獻
[1]陳兵.傳媒品牌的核心價值及定位[J].傳媒產業，2007 （3）.
[2]周建新.新媒體：競合與共贏――第四屆中國傳媒經濟年會綜述[J].現代傳播，2008（1）.
第3篇：電子媒體的發展范文
【關鍵詞】高校；商業廣告；投放
一、高校商業廣告的投放問題現狀
高校傳媒，也叫高校媒體，通常指校園中的包括以報刊和雜志為代表的紙質媒體，以及以廣播、網絡為核心的電子媒體。隨著社會主義市場經濟的繁榮與高校文化生活的開放與多樣化，商品廣告逐步通過各種高校傳媒走進校園，成為學生學習和生活的一部分。
在我國提出可持續發展的經濟發展道路之后，環保問題越來越多的被社會所關注。其中紙張浪費的情況因其貼近生活而受到了廣泛關注。然而，在經濟利益的誘惑下，宣傳用紙的用量仍然居高不下，紙質媒體的應用在商家眼中仍然是上選。商業廣告投放的不同方式有著不同的關注群體，所需成本和帶來效果的不同影響著商家對宣傳模式的組合和使用，也影響著高校管理中的方式方法。如何針對不同受眾，進行有效又環保的高校宣傳，是商家和學校需要共同思考和努力的問題。
目前高校為維護學校形象、保持良好教學環境而反對更多地引進商業廣告；同時，由于學生的消費能力不強，短期促銷效果不明顯，商家對高校廣告的投資也并不重視。因此，高校內外界的商業廣告較少（粟娟，2004）。由此看來，由于校園內商業廣告沒有收到學校和商家的足夠重視，目前未能形成一個成熟、高效的投放體系和模式：學校多是進行單一的限制，沒有更靈活的管理方法；學生獲取廣告信息的渠道和內容相對局限；對商家而言，校園廣告的形式有待拓展，效果還有待提高。
其次，商業廣告對高校傳統宣傳媒介的滲透是不順利的，高校由于其性質和功能的特殊性，無法采取與商場、企業等商業性、營利性機構相同的廣告投放模式，“公益性、非商業性、非營利性”的校園廣播，近來開始打破傳統，播出商業廣告，但大多數聽眾對此不敢興趣，甚至反感。因此，高校廣告信息必須對師生負責，與師生學校、生活密切相關，選擇的商業廣告可以是技能培訓、書籍推薦、就業信息、節假日出行旅游、影視信息等符合大學生消費層次和生活需要的廣告。另外，校園廣告必須最大限度保證其真實性，商業廣告和公益廣告要平衡比例以期與學校的文化氣氛、學術氛圍相適應。最后，廣告播出形式可多樣化，如在生活服務類節目中進行書籍推薦，在音樂節目中插播音像制品的廣告資訊。（張西靜，2009）
但同時，商業廣告進入校園具有為學校進行創收，以彌補校園媒體運營經費不足；擴大高校市場，挖掘師生消費潛力；幫助學生可以獲得更多的市場信息，為學校、生活、就業等提供便利等多重意義。（王存喜，楊玉楓）
而在市場經濟迅速發展的今天，高校也不可避免宣傳媒介的商業化。因此，在新媒體的沖擊和幫助之下，高校應該如何進行校園廣告的管理，商業廣告應該如何借助傳媒聯盟模式（共同向商家出售版面，進行覆蓋諸多校園的廣告宣傳模式）、是否應該考慮新型的宣傳方式（如以宿舍為發行單位以保證廣告的到達量，或通過電子媒體等進行更有效的宣傳），都是當前學校和商家都需要認真考慮的問題。（王芳菲，2009）
二、北京地區高校內商業廣告問題調查分析
本次調研根據此問題現狀，選擇以高校中的紙質媒體作為調查對象。現階段針對高校這一特殊消費群體，各路商家紛紛在食堂，宿舍，教學樓門口發放大量的宣傳單與宣傳冊。而學生們對于宣傳冊的態度各異，或置之不理，或隨手丟棄，那么紙質媒體所起到的宣傳作用是否足夠大呢？商家所期待的宣傳效果又能否起到呢？同時，新興的電子媒體宣傳也在高校中悄然興起。由于學生的自主媒介掌握了在校學生的如手機號的個人信息，電子媒體宣傳的有著良好的前景，電子媒體是否被商家重視和利用呢？
綜合以上兩點我調研小組提出以電子媒體取代部分紙質媒體，從而以更環保的方式在高校中取得同等的宣傳效果。在保證商家的經濟利益不受到損害的同時減少紙張的浪費已達到環保的效果。
調研過程中，我們在北京市陸續發放了二百余份問卷，針對的是北京市高校的大一、大二在讀大學生。在抽樣上，我們采用分層抽樣和隨機抽樣兩種方法相結合。問卷發放地點為清華大學、北京大學、中國人民大學、北京理工大學和中央民族大學，對象為在讀生。并通過網絡向其他地區高校在讀生發放問卷。為了更全面了解情況，我們在對在校學生進行調查并獲得初步數據之后，分布對寶島眼鏡、木北造型、合利屋快餐店、中國移動人大店等學校周邊商家進行訪談，了解商家在高校校園內常用的廣告方式，及其成本和效果。
1.調查結果分析
（1）關注維度分析
由此可以看出，對于校園廣告大家關注更多的是準確性、時效性和新穎度，這個與預調查結果相一致。
對于準確性的關注可以解釋為什么大家不歡迎手機報等電子廣告的理由，即電子廣告可能會附帶大量垃圾信息。但同時，由于利用信息技術，電子廣告投放更加快捷，能夠滿足大家對于時效性的要求。因此，紙質和電子廣告各有優劣。
（2）偏好原因分析
問 題 選 項 頻率
（問卷第五題）
您接受傳單的原因為 可以了解很多活動和商品信息 28%
尊重派發人的工作 44%
資源再利用（如：當草稿紙） 14%
隨手一拿 14%
（問卷第六題）
您不領取傳單的原因為 質疑傳單信息的實用性 23%
派發傳單使人厭煩 27%
質疑傳單信息真實性 11%
宣傳方式不正規 9%
減少浪費，避免更多印發 30%
（問卷第十一題）您歡迎電子廣告的原因為 方便瀏覽 34%
減少浪費 32%
及時性 20%
信息量大 14%
（問卷第十二題）
您反對電子廣告的原因為 懷疑信息真實性 17%
垃圾信息過多 71%
宣傳方式不正規 12%
（問卷第二題）
您比較關注哪種廣告方式 派發傳單 23%
掃樓（即宣傳人員進入宿舍逐個面對面宣傳） 9%
校園廣播 8%
海報或展板 60%
由以上統計數據可以看出：正式調查結果和預調查結果非常類似，這說明各個高校的廣告宣傳和受眾接納偏向都有以下特點：①大部分同學領取傳單是因為尊重派發者工作而非傳單本身。②對傳單進行再利用的并不多，說明大家環保工作仍需改進。③傳單實用性不強是大家反對傳單的首要理由，同時，大家也意識到了過多印發是一種浪費。④電子廣告的便捷性是大家比較喜歡的，但是垃圾信息仍是大家反感之處。⑤相對于其他宣傳方式，海報關注度較高
（3）回收意愿分析
由統計數據看，80%的同學是愿意將傳單回收利用的，說明相當一部分同學的環保意識較強。其中他們比較傾向的回收地點是宿舍一層和垃圾桶旁的分類回收箱。
2.訪談結果分析
寶島眼鏡店的負責人提出，不會單獨地采取某種宣傳方式，從經驗來看，多種宣傳方式同時進行的宣傳效果會更好。同時，由于電子媒體宣傳的技術并不成熟，和不是主要宣傳手段，所以電子媒體宣傳并不是他們的第一選擇。而中國移動人大營業廳則提到，他們常借助手機報、折頁、網絡對活動進行宣傳，與傳單類似的折頁大多數都存放于營業廳內，供來營業廳辦理業務，并對活動感興趣的同學自行取閱。而木北造型反映，一般來說，店內不會單獨進行廣告宣傳。由于是連鎖店，廣告宣傳都由總公司策劃部和廣告部負責，并且由總公司的相關人員負責實施。宣傳方式比較多樣，以大型海報和傳單為主，也有適當的媒體宣傳等。
從各商家的回答可以看出，當前更多商家選擇紙質媒體的主要原因有二，一是電子宣傳并未得到普及，受眾面不夠廣；二是紙質媒體的制作、投放技術和流程更加成熟和規范，操作相對更加簡便。
同時，合利屋快餐店反映店內主要依賴3種宣傳方式，一是放置于人行道旁的展板宣傳，二是傳單宣傳，三是依靠師生之間的口碑相傳。其中，商家的宣傳主要集中于傳單宣傳部分，認為只要傳單的利用率達到8%左右就實現了預計的宣傳效果。與此相比，由于電子媒體現階段在校園中僅限于文字的宣傳，而餐飲業的宣傳注重以顏色奪人眼球，以圖片吸引關注，因此宣傳單與宣傳冊的應用成為了首選。同時，由于餐飲業存在訂餐、送餐等業務，傳單能使同學便捷地了解各類優惠信息和快餐店的菜式，方便訂餐。
這說明，宣傳方式的使用需要考慮商家產品或服務的特性。因此，如要推廣電子媒體，必須提高其信息承載數量和質量，提供更多樣化的展示方式，做到多種媒體，如文字、圖片、音頻和視頻的有機結合，以凸顯其信息化、便捷化的優點。
第三，在傳單的回收問題上，由于活動具有一定的時間限制，傳單具有時效性，同時回收的傳單往往會有折痕，或有污損，有礙傳單的美觀，會影響宣傳效果，商家表示一般不會采用回收再利用的傳單。
因此，回收工作應該更多地交由第三方的環保組織完成，通過環保知識的宣傳和理念的灌輸，引導大家自覺對傳單等紙質宣傳品的回收和利用。
三、關于高校商業廣告投放的幾點建議
第一，商家可以減少傳單的派發，并增加海報或展板的宣傳力度，這樣可以為商品或服務帶來更好的宣傳效果，而且這樣減少了不必要的宣傳支出，又支持了環保建設。
第二，建議校方能建立相關部門，使其負責校園廣告的篩選和刊布，提高校園廣告的準確性和真實性，其次，還可在校園廣播站、BBS上適量張貼經過校方篩選的廣告，這樣也可以為學校增添少量的收入，扭轉校園內廣告龍蛇混雜，派發廣告混亂的現象。再次，我們建議學校相關部門能夠在校園內的適當位置開辟廣告區（如宿舍樓內），為學生提供即時有效的廣告信息。這樣，也可減少商家無目的的傳單的派發，節約資源。
第三，建議政府有關部門能夠增加對于校園廣告的關注，與校方一同，營造良好的校園環境。必要時，請有關部門能給予校方一定的資金支持，以規范校園廣告市場，建立較為完備的高校廣告宣傳體制。同時，希望有關部門能夠向各企業、商家以及全社會宣揚環保思維，提高全民的回收再利用意識，推廣用網絡宣傳代替適量紙質宣傳的新方法。必要時，請出臺相關的條款政策，扭轉利益至上的市場導向，使各商家在作出商業決策前，也要考慮到資源的浪費以及回收利用等問題。
最后，學生作為高校商業廣告的主要受眾以及廣告活動的主要參與者之一，也是之后的回收利用環節的重要力量。我們希望高校同學能夠加強環保意識，建議支持低碳生活和環保事業的同學和團體可以不定期地舉辦一些宣傳活動，普及環保生活方式。通過這些活動，努力培養同學們回收紙質宣傳品并進行再利用的良好習慣，為保護環境、節約資源共享力量。另一方面，還可以更多地使用電子媒體對所舉辦的活動進行宣傳，從點滴開始，推動電子宣傳在校園中的普及和發展，拓寬并豐富校園廣告的宣傳渠道。
參考文獻
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[2]張西靜.論高校校園廣播中的廣告傳播[J].新聞知識,2009,(11).
[3]王芳菲.高校傳媒聯盟探討[J].世紀橋,2009,(13..
[4]王存喜,楊玉楓.正確發揮廣告在高校傳媒中的作用[J].考試周刊,2007(27).
作者簡介：
陳瑜，大學本科，現就讀于中國人民大學勞動人事學院2010級人力資源管理專業。
符如春伊，大學本科，現就讀于中國人民大學勞動人事學院2010級人力資源管理專業。
第4篇：電子媒體的發展范文
美國專家將兒童的體重增加歸咎于他們的睡眠受到干擾。另一個可能的原因是他們更多地接觸了針對兒童的食品廣告。
研究人員呼吁相關機構對平板電腦和筆記本電腦等電子媒體設備對健康造成的影響展開調查。與電視相比，這些電子媒體設備在青少年中間越來越受歡迎。
英國2013年得到的相關數據顯示，約1/2的受訪兒童的臥室里裝有電視，相比2012年59%的調查結果有所下降。
據報道，5歲至15歲的兒童中有將近一半人使用除電視以外的設備，如平板電腦、筆記本電腦或手機等收看節目。
上述研究參考了2003年一項電話調查收集到的數據。該調查以6522名10歲至14歲的男孩和女孩為調查對象。結果發現其中有3/5的人在自己的臥室里裝有電視。
研究人員在兩年后和4年后又對這些兒童的體重和BMI指數分別進行了測量。臥室里裝有電視的兒童平均體重增長了0.4公斤，幾乎多了1磅。兩年后，他們的BMI指數增加了0.5點，4年后則增加了0.75點。但體重增長與他們看電視的時間長短無關。
位于萊巴嫩縣達特茅斯的蓋澤爾醫學院科研人員黛安娜?吉爾伯特戴蒙德說，盡管這項研究沒有對這些兒童體重和BMI指數增加的原因展開調查，但睡眠模式受到干擾，以及更多地接觸針對兒童的食品廣告或許就是這一問題的罪魁禍首。
“這項研究說明，把電視從臥室中移走或許應成為我們國家應對兒童肥胖問題的一個重要步驟。”吉爾伯特說，“兒童健康狀況前景發生迅速變化。未來的研究應圍繞智能手機、平板電腦和筆記本電腦等其他種類的電子媒體設備是否會導致體重增加的問題做出評估。”
相關鏈接
兒童常看電視大腦易受損害
日本東北大學的研究人員對276名5～18歲的孩子進行了研究，這些孩子一天看電視時間介于0～4小時之間，平均時數為2小時。通過大腦斷層掃描發現，看電視時間最長的孩子，大腦前額及皮層周圍的灰質數量較多。
第5篇：電子媒體的發展范文
具體而言，廣播媒體的網站就是廣播媒體同受眾溝通的主要渠道。網站是一個雙向的通道，它不僅為廣播媒體更好地服務受眾、與受眾溝通開辟了渠道，同時也為受眾發揮主觀能動性、與媒體進行及時的互動開辟了全新的渠道。目前，大部分廣播媒體有了自己的網站，而且多數廣播媒體都在紛紛利用網站與受眾進行各種不同形式的互動流。我們可以根據深淺程度把廣播媒體網站與受眾的互動分為四個等級。
表層互動。這是最淺層的、最原始的互動。表層互動的表現形式包括：一、設立電子信箱。這是多數網站都能做到的最普通的互動方式。二、開展郵件服務。有些媒體為在自己網站進行登記注冊的用戶提供郵件信息服務，用戶可以按時收到由媒體網站發出的最新新聞、節目預告等各種各樣的郵件。三、開辟網上調查和在線投票活動。廣播網站為了了解受眾的喜好，開辟一些節目或欄目的問題調查，或者設置幾個選項，讓受眾進行在線投票。四、設立網上布告欄。布告欄的作用就是及時地把與媒體有關的各種信息告訴受眾，使受眾能夠在媒體的網站上獲得有關活動的最新信息。這四種形式在一定程度上達到了與受眾溝通的目的，但是這種溝通屬于傳統的反饋模式在網絡時代的延伸。互動依然不直接，而且受眾的參與程度也有限。另外，這些形式不是廣播媒體網站所獨有的，而是構建一個網站所必需的配套服務。
直接互動。與表層互動相比，直接互動更深入了一步。在這種互動中，受眾能夠同媒體中的那些“把關人”進行面對面的交流，直接表達自己的意見和想法。這種互動的形式主要有兩種：一、在線聊天或發帖子。廣播媒體網站根據受眾的不同興趣，設立不同的聊天室或者BBS論壇，為受眾開辟了一條更廣闊、更自由的意見表達渠道。二、在線主持。在線主持是把傳統意義上的節目主持人與網絡傳播相結合的產物，它是一種實時的互動。從虛擬的在線主持人到真實的在線主持人，在線主持給了受眾一個與節目主持人進行平等交流的機會。受眾可以在節目進行的同時，與主持人進行最直接的交流。受眾不再是單純的內容接收者，而更多地具有了傳播活動的參與者的意味。
延伸互動。這種互動是廣播節目的延伸，它彌補了傳統電子媒體線性傳播、稍縱即逝的缺陷，使受眾能夠在網上選擇自己喜愛的節目進行在線收聽。這種互動最主要的表現形式就是在線視頻或音頻節目，它利用網絡強大的存儲功能，把數字化處理的視頻和音頻節目放在網上，受眾可以在任何時候自由選擇其所需要的節目。這種互動模式把原來由媒體向受眾輸送信息的傳播模式，改變成受眾主動從媒體中選擇并提取自己所需信息的傳播模式，從而促進了受眾與媒體之間的互動。這種互動對廣播媒體網站的技術水平提出了更高的要求。目前，我國的廣播媒體網站已為受眾提供視頻和音頻的服務，但是提供的節目多半是按照傳統廣播節目形式制作的音頻資料或經過剪輯的幾分鐘音像資料，可供檢索的音像資料很少。美國NBC電視臺及其所有的地方加盟電視臺的網站上，現在都提供一種索取影像或者影像檢索的服務。通過使用一種叫做FREEROOM的技術，登陸電視臺網站的受眾可以自由地在網站的數據庫中查詢并調出所需要的影像資料。盡管對于多數廣播媒體網站而言，還不具備實現這種互動的技術力量，但是這無疑是未來媒體網站互動的發展方向。
資源互動。這是一種較高層次的互動，媒體與受眾可以資源共享。這是廣播媒體網站發展的最終目標，也是數字化時代媒體網站發展的必然潮流。數字化時代，互動性的傳播已經使傳者與受眾的界限變得模糊，受眾既是媒體的傳播對象，也是媒體的傳播資源。如果說電子媒體是人類視覺和聽覺的延伸，那么廣大受眾也應該是電子媒體的視覺和聽覺的延伸。受眾成為電子媒體內容的提供者，讓網絡成為媒體與受眾資源共享的平臺，形成一種“你中有我，我中有你”的共融境界，這才是互動傳播的最高境界。這種互動真正做到了讓受眾深入其中，其具體特點在于：
個性化。使用受眾提供的內容，使媒體真正成為“我的媒體”，反映受眾的思想。同時，由于受眾分布面的廣泛性，也使媒體更容易獲得獨家的信息，制作出具有競爭力的獨特內容產品。
團體感。邀請受眾直接參與到信息傳播過程中，是把媒體與受眾緊密聯系在一起的最好辦法。成為“制作人”的受眾會因為自身角色的變化而更加關注媒體的發展，成為網站的常客，從而使傳者和受眾共處于同一個團體之中。
這種讓受眾成為內容提供者的互動模式，有點類似于現在的許多媒體讓受眾提供新聞線索的做法，但是和提供新聞線索相比，這種內容的提供又大大前進了一步。網絡為受眾提供的是一個親自動手、進行展示的平臺，這個平臺可以實現最大范圍的資源共享。目前，許多媒體網站都開始著手進行這種內容共享形式的互動。從登發網友撰寫的文章，到網友拍攝的圖片，這種高層次的互動正在逐漸形成之中。美國邁阿密的WTVJ電視臺曾經為了制作一個反映當地洪水情況的專輯，在電視臺的網站上向網民征集他們拍攝的數碼照片。反饋回來的照片使他們制作的專輯與眾不同，因為他們具備了其它電視臺沒有的獨家資料。此后，WTVJ電視臺專門在其網站上設立了一個。每日照片的欄目，讓網民把他們拍攝的照片傳輸上網，并且每天評選出一幅作品。這個欄目一經推出立即引來許多網民的積極參與，也使網民找到了另一個登錄該電視臺網站的理由。這種互動性參與，套用一句廣告語，就是“網聚了人的力量”。2009年，新改版的中國國際廣播電臺英文網專門設立了“Mzone”欄目，刊登網友的旅游照片和見聞散記，可以說是一種內容互動的積極嘗試。
目前，廣播媒體網站大多對網絡作為互動性平臺的重要作用缺乏深刻的認識，許多網站的互動性僅限于前兩個層面，很少有進一步深入的互動表現。如何利用網絡的優勢，結合電臺的資源，做好和受眾的互動，是各網站亟待解決的問題。
首先，要努力做好表層互動。電子信箱、網上論壇、在線投票等互動方式，雖然是最表層的，但也是最基礎的。它們是了解受眾的最佳方法和手段。把這些項目做好、做精，是實現廣播網站與受眾互動的第一步。
許多媒體網站不重視這些小細節，有的網站把聯系方式放在最不起眼的角落，有的網站只在主頁的最下方標明了一個電子信箱地址。說到底，這些做法的背后是對互動性的不重視，這些網站對新媒體時代的認識還有待提高。
第6篇：電子媒體的發展范文
【關鍵詞】 傳統媒體 多元化 現代傳媒
一、傳統廣告媒體發展的優缺點比較
報刊是由新聞出版的總部批準發行的報紙期刊的俗稱，是將文字資料經由紙張廣泛傳播，起解說、宣揚用處或者維護公眾形象的一種傳統工具。由于習慣，人們通常稱其為報紙。優勢有：1.版面較大，篇章多，能同時將大量的信息呈現在讀者面前讓讀者自由的選擇閱讀并加以利用，對于讀者來說是一種主動性的閱讀。2.易保存，報紙的內容不需要大腦刻意的記憶，讀者可以將對自己有用的部分剪存下來以供需要時查閱。報紙特殊的新聞性提高了信息的可信度，報紙的信譽依賴于報紙信息的真實準確。3.高度認知，報紙讀者僅限于字面，一般都較低程度的閱讀廣告，當讀者細致的閱讀時會全面的了解廣告內容。劣勢：從形態上看報紙是一種靜態媒體。由于版面空間限制，經常造成版面擁擠，又因為缺少動態感、色澤感和立體感難以引起讀者的注意力。
雜志，分為固定期限和不固定期限兩種形式，是一種有特定的期刊名字，以期、卷、號或者年、月作為序號的傳統紙質媒體。國際上最早出版于法國的阿姆斯特丹，而在我國的歷史上，創于清朝乾隆年間的《吳醫匯講》是最早的年刊類型的雜志讀物。雖然雜志的初始形態和報紙相似，但經過日積月累，報紙趨于權威性新聞，而雜志則進軍娛樂和小說文章，以書的形態裝訂成冊。優勢：1.雜志和報紙同屬于印刷媒體，在所有傳媒中生命力最強，長時間的保持會強化廣告的播放效用。2.清晰讀者的視線，有一定的權威性，不同雜志都有其獨特的讀者群，目的性比較明確；廣告一般比較顯眼，色彩鮮明，容易吸引群眾的視線；傳播性強。劣勢：制作成本高，準備、出版的時間長，時效性廣告不適合在雜志刊登；信息發表不及時，銷售不普遍難以到達目標群眾的手中。
廣播，廣播正式出現是在20世紀，早期使用于軍事方面，后逐漸平民化，服務于大眾。優勢：1.廣播是一種電子媒體，能夠超越時間和空間的限制進行傳播，且攜帶方便收聽形式多樣化，便于受眾隨時參與，因此在傳統廣告媒體中有一定的地位。2.廣播利用語言藝術和音響效果可以渲染氛圍，增加廣告的感染力。3.傳播的速度快，可以實現在最短時間內插播或直播新聞事件尤其是突發性新聞事件。劣勢：1.廣告信息轉瞬即逝，讀者被動的接受信息；2.傳達的廣告信息有限，聽眾容易產生誤解。
電視是一種特殊的廣播，將活動的畫面和聲音通過電子屏幕傳送出來的傳統通信工具。最開始的電視由于技術原因沒有色彩，就是所謂的“黑白電視”，后來電視系統的終端調整屏幕景物的細微部分的亮光和色彩展現原來的畫面。優勢： 1.電視以色彩、強度和動感畫面刺激捕捉人的注意力，不需要經過大腦的思考也能很快的把觀眾的注意力吸引到電視屏幕上。2.塑造逼真的情感，用忠實的記錄手段再現訊息的形態，讓受眾有真實強烈的感覺；貼近大眾的生活；覆蓋域廣。劣勢：1.生命力短，廣告一般只有短短十幾秒左右，不能查閱和重復觀看就大大減弱了記憶效果。2.廣告的制作和播放的費用成本高，容易受到環境的干擾，影響收視效果。
二、傳統廣告媒體的目標群眾比較
報紙比較大眾化，分類較多，不同的階層不同的年齡閱讀的報紙不同。信息傳播媒介較少時，人們大多選擇報紙這一廉價媒介。年紀較大或者有特殊需要及愛好的群眾才會選擇報紙這種媒介，同時也會受到環境場地的影響。
雜志由于這種媒介的特殊性，專業性就比較強，一般都是行I的首選讀物也有休閑雜志，在動車、高鐵、飛機等地方提供休閑雜志的情況比較常見，雜志的特點也很鮮明每本雜志都有而有的風格和內容，幾乎可以涵蓋所有群體，青少年、老年人、婦女和社會的各類精英。
廣播，在各種場合只要有人群就會響起廣播的聲音。我們每天受著校園廣播的熏陶，耳邊時長伴隨著校里校外的生活點滴，在嘈雜的人聲中享受獨有的寧靜，減少學院的沉悶感。對于從業人員，每天上下班，廣播可以消除些許疲憊感，多份輕松。而老年人則喜歡帶上輕巧的收音機，聽著廣播里的音樂，哼著小曲四處溜達。在較大且嘈雜的場合，廣播無疑是最適合的通訊設備。
電視媒體的受眾覆蓋了所有的職業人群。電視廣告不僅能語言解說，還能依靠畫面的動感讓觀眾有更加深入的了解。如今，在大部分的農村網絡電視并不普遍，一般還是使用傳統的電視媒體。。
三、現代媒體對傳統廣告媒體的影響和沖擊
在任何時代，新興事物的出現必然會對舊的存在帶來不定程度的打擊。如今人們的生活節奏越來越快，理所當然的會追逐更快的獲取信息的方法，互聯網的普及帶來了現代媒體。現代媒體的廣告不僅包含海量的信息，而且制作精良，促進受眾與媒體的往來互動，對于受眾的詳細資料可以快速詳細的測量。
據不完全數據顯示，目前人們目光越來越集中于現代的新媒體，在2010年國內現代媒體廣告占有率比上一年度增長56.9%之多，賺取的利潤有700多億元，這么多的收入比傳統的紙質媒體收入總和還要多。在2013年，我國的報紙媒體廣告降低了8%左右，相比2012年加劇退化的腳步。
如今，一件報道性新聞一般都是通過網絡電視最先傳播開來，因為人們通常所說“網速快”。傳統電子媒體的信息一般都是來自現代媒體進行報道，現代媒體人人都可以成為記者，例如微博、qq空間、博客等等。廣大群眾可以自由發表各自的觀點，遇到困難只要動動手指發個帖子就可以得到來自五湖四海同胞的幫助。而傳統的電子媒體信息來源途徑少，為了跟上時代的腳步，傳統電子媒介的信息逐漸向多元化發展。現代媒介不但改變了傳統媒體的信息來源方式，還嚴重影響了傳媒的收聽，新媒體多方面的優勢深受大眾喜愛，人們將精力和時間重新配置，多數轉向新媒體的陣營。在使傳媒受眾群減少的同時直接影響了傳媒的廣告收入，廣告商認可新媒的價值減少對傳統電子媒體的投入，轉投給新媒體，按照目前的情況來看，這種形式還將繼續發展。
四、傳統廣告媒體的發展趨勢和新轉變的建議
現代媒體發展迅速，對于新事物的崛起，傳統廣告媒體需要面對的不只有挑戰，更多的是尋找機遇。
報紙的發展趨勢：面對緊張的局勢，報刊不會一味被動挨打，為了迎合大眾的口味就要像現代媒體一樣廣泛收集信息，將現代媒體的一些新元素融入到傳統紙質媒介中，就比如1977年出現，1980年正式命名的電子報。另外，如今讀者更喜歡快速閱讀，為了方便閱讀者尋找，報紙會越來越專業和細致分類，什么類型的廣告就刊登在什么類型的報紙上，這樣就更具有針對性。
廣播的發展趨勢：由于經濟水平提高，電臺改變舊的模式，讓電臺上網，加上汽車的購買量節節攀升，給交通頻道的節目播放帶來新的生命和機遇。但是在數量增多的同時卻保證不了節目的質量，例如陜西電臺民生新聞《都市快報》、《第一新聞》的內容片面，不充足，越來越傾于世俗。
電視的發展趨勢：現代的數字、網絡電視完全取代了舊的天線電視。電視媒介為了符合觀眾的口味靈活應對市場的變化，逐漸加大信息的手機力度，加強與民眾的互動，更應該以人為本，擁有自己獨特的風格。
第7篇：電子媒體的發展范文
摘 要 以文獻資料的方式研究發現，臺灣職業棒球產業的發展與網絡傳播有著密切的關系。職棒網絡傳播的突出特性為即時性、互動性、資料龐大性等。
關鍵詞 臺灣 職業棒球 運動傳媒 關系
在通訊傳播技術迅速發達的二十一世紀，各項傳播媒體都昂首闊步不斷精進。隨著各項體育競技、競賽活動的開展，報紙、廣播、電視、網絡、雜志等媒體都在日益更新戰況、報道、評論，使更多的受眾能在第一時間看到戰況分析并參與當日討論話題。各大傳播媒體在賽事尚未舉辦之前做賽前報道、賽中通過衛星連線使國內觀眾享受無時差現場轉播。運動轉播對現如今的競技運動、體育競賽有著極大的影響力。雖然有效媒介（報紙、電視、雜志等）有時并沒有親身參與競賽，但它們通過運動傳媒的傳輸使運動領域漸漸打入人心。許多人的生活常伴隨著運動聯盟、運動明星、運動節目以及運動報紙等變得多姿多彩。同時，傳播科技的發展使資訊的獲得變得更加便利、快速。
在臺灣民眾的生活中，觀賞職業棒球（以下簡稱為職棒）比賽已經轉變為民眾調劑身心、舒緩壓力的重壓組成部分。通過大眾傳媒的報道，更使得職棒成為臺灣民眾閑暇之余談論的話題。傳媒使訊息交匯，媒體也成為了社會風氣與文化的觀察點。而傳播媒介與體育運動競賽相結合，無疑使大眾傳播領域延伸、范圍更廣。因此，運動傳播在運動產業的發展中是相當重要的一環。
一、職棒產業
產業即一群類似企業與組織的結合，是一群產業服務類似、銷售對象類似或價值活動類似的企業組織結合。
（一）職棒表現部門（核心產品）：以消費者觀賞的產品，即職棒本身；
（二）職棒產品部門（實體產品）：指用以制造或影響職棒表現的產品，即服裝、裝備用具、場地設施等；
（三）職業促銷部門（隱身產品）：用以促銷職棒運動產品的工具性產品，即職棒商品、媒體、贊助、代言等。
二、運動傳播媒體
大眾傳播是社會媒介組織通過文字、電波、電影、網絡等大眾傳播媒介向社會大眾公開傳遞自己用各種手段復制的信息的社會實踐活動的過程；即有效而迅速地把訊息傳送給大眾的科技型溝通工具。
（一）平面媒體：報紙、雜志、書籍；
（二）電子媒體：收音機、電視機、電影。
有人稱電視媒體為“強勢媒體”，因為它能傳送圖像與聲音，使受眾覺得很有說服力；電視不僅能為人們提供新的訊息、擴大知識面、消磨閑暇時間等等，網絡了各個年齡層面的觀眾。
大眾傳播媒體不僅能傳送訊息，也有教學、娛樂、商業等功能。從大眾傳媒的相關研究可以看出其變化：研究的風貌從短期、表面的效果變成現在的長期、間接效果，受眾也從被動接受信息變為主動、有選擇性的媒介內容用戶。
筆者認為大眾傳播業包括運動咨詢傳播、平面媒體、運動媒體網絡；服務對象包括重大賽事、職業競賽及其他體育相關活動。運動與媒介發展至今，它們已經相互融合并成為彼此重要的部分。
三、職業棒球與運動傳媒
近年來，由于大眾傳播媒體的快速發展，不但促使運動成為全球化的現象，甚至使運動成為一股風潮。來自于世界各地的體育運動賽事報道已經占據各大報紙、電視、雜志、網絡的體育新聞版面。世界舞臺上的大型的職棒賽，都通過電視實況轉播，成為各國觀眾矚目的焦點。大型的職業球賽之所以引人注意，電視實況轉播功不可沒，通過電視的畫面，與場內球迷一起歡呼感嘆，并隨著球賽越來越受歡迎，電視轉播的幾率越來越頻繁、轉播金漸漸水漲船高，成為媒體與企業競逐的目標。
縱觀職棒運動的發展歷程，不難發現職棒隨著傳播媒體的發展，從早期的廣播、報紙等平面報道，變為電視轉播等電子媒體的轉播，這翻天覆地的變化探究其原因，媒體在這整個過程中擔任了推波助瀾的角色。在職棒產業發展過程中，大眾媒體的運用相當廣泛，職棒產業乃利用網路媒體的即時性、互動性、資料龐大性的優點融會貫通其中。筆者將職棒產業運用大眾傳播網絡的特性歸為以下幾點：
（一）即時性：雖然網絡媒體的影音效果無法和電視相比較，但網絡轉播使球迷在大眾傳播的媒介使用上又多了一項選擇，隨著傳播科技的發展，使用網絡觀看比賽轉播的頻率也越來越高。
（二）互動性：通過網絡，球迷可以根據自己的喜好進行互動，形成小群組、有了溝通的媒介。
（三）資料龐大性：網絡資料庫有著超鏈接的功能，將運動咨詢、比賽片段等保存起來供人參考。
體育運動沒有媒體的參與不容易聚集焦點。大眾傳播媒體對職棒產業的推展具有相當大的助力。分析臺灣地區職棒產業及大眾傳播媒介所傳達消息，可以了解到職棒產業的相關訊息需透過媒體的運作來傳播訊號至球迷本身，因此，媒體乃是提供球迷諸多有關職棒訊息的媒介，加強職棒的曝光率，可增強職棒的精彩性，同時，球迷也可獲得最新的比賽消息。換句話說，在傳播的過程當中，職棒隊是發信者、媒體是媒介、球迷是受眾，構成了這樣一段緊密的關系。
參考文獻：
[1] 崇旗，謝智謀.淺談青少年閑營封活動籌辦之考慮因素與策略應用：“產品屬性”及“休閑阻礙”的觀點[J].大專體育.2003.64：48-54.
第8篇：電子媒體的發展范文
More flourishing new media provide the possibility and broad
platform for application and development of dynamic logo.
Dynamic logo design， as an important development trend of
logo design， is characterized by higher identifiability， larger
information quantity and more variability.
動態標志是與靜態標志相對應的概念，屬于廣義非傳統商標的一個子范疇。它展現的是一個動態過程，而不是一個靜止的畫面或形狀。身處在數字化、信息化的網絡時代，傳統的靜態標志已經滿足不了人們的視覺神經，動態標志正在打破這一局面，借助網絡及各種電子媒介，動態標志的運用載體正在日益擴大。
一、動態標志的特征
動態標志相較于傳統靜態標志有著更強大的生命力和發展空間，通常具有以下特征：由運動的元素組成或含有動態要素；擁有變化和不穩定性；標志的整體呈現通常需要借助電子媒體；更具識別性、突出過程性和情節性；更人性化；功能性強。調查顯示，運動的物體總是能夠在同樣的空間、時間的維度下先進入人的視線。這是人類自降生那天起就與生俱來的本性。由此可見，標志設計體系不在局限于平面靜態的形式，而是根據不同需要向三維立體和動態形式發展。同時，以高科技為主導地位的信息時代，促使我們形成新的審美意識與審美觀念。技術的成熟，以及新媒體的快速成長，使得動態標志的開發和發展有了可能性與實現性。
二、國外動態標志設計現狀
歐美發達國家總走在設計的前沿，動態標志的設計及運用也已經有相當多的領域。很多品牌或機構也紛紛將靜態標志更換成更具時代感的動態標志，改變原本單一、固定的標志，在與時俱進的同時，將標志的實用性發揮得更加淋漓盡致。
2000年漢諾威世博會標志的誕生，在設計界引起強烈的反響。這個被稱為“會呼吸的標志”，讓我們驚訝，激動，繼而贊嘆。它是一個能根據不同場合改變結構與色彩的波紋圖形，在整體結構不變的情況下，時刻呈現出不同的運動狀態。變化樣式超過456種。它無比動感，讓人無法預知下一秒的形態。這個動態標志的產生在不缺乏視覺美感的同時，向大眾傳達了比靜態標志更深廣的內涵和意義，完全符合漢諾威世博會的主題“人類、自然和技術”。在如今看來，也絲毫沒有過時的味道。一個好的動態化標志正是色彩、形態、文字和動態之間達到一種守恒，無論從外觀視覺，或內涵理念的表達上，都更加生動、絢麗，更具感染力。
倫敦的設計機構B e a r為英國體操B r i t i s h G y m n a s t i c s進行品牌形象的換新設計。B e a rLondon聯手攝影師Giles Revell和CGI藝術家BenKoppel，通過捕捉體操運動員的空翻動作過程，然后把這些捕獲的畫面數據轉化成動感十足的彩帶，從而設計成這個動態標志和系列動感的圖像。標志是企業品牌形象的核心，更換標志對于企業來說是一種揚棄，繼承優良傳統，融入創新思維。英國體操的新動態標志沿用了舊標志的紅色與藍色，但改變了色彩的明度與純度，字體設計上也在細節之處做足功夫，稍稍改變筆畫的形態，使字體顯得溫婉又不失動感。刪去了原本的人物形象，取而代之的是抽象的動態元素，這些漸變重疊的元素既像運動員在完成動作時的轉體、空翻，又像是飛舞的彩帶，這些改變無一不展現出一個全新的、積極向上、充滿活力與希望的形象。這是一個成功的換新設計。體操運動本身就是一個動態的項目，用一個動態化的標志作為品牌形象的核心可謂恰到好處，讓人們更直觀感受到企業的屬性以及定位可謂錦上添花。
還有互聯網上最強大的搜索引擎Google的標志，根據不同節日、紀念日都會推出特別設計的動態標志。利用動態圖形更完整地進行信息傳達，Google搜索引擎的用戶在打開其首頁時，就會對今天是什么節日或紀念日一目了然，其中，還不乏趣味性，使用戶在輕松的氛圍中獲取信息。
通過以上案例分析可見，設計師運用調和對比、比例、節奏韻律和多樣統一的形式美法則，創造出在視覺上變化多樣、在本質上和諧統一的動態標志，這些反復運動的元素加深了我們的視覺感受，從而強化了標志的識別性。
三、國內動態標志設計現狀
由于經濟、科技的發展程度和文化的差異，國內的動態標志設計還處在孕育搖籃之中。關于動態標志設計領域的研究與文獻也相對較少，那么，是哪些因素導致了國內動態標志設計滯后的現狀呢？
1.設計師受到局限
現在國內市場，設計師無法自由地發揮自己的個性，很大程度上是由于客戶的過分介入。很多客戶將自己的并不十分合理的想法強加于設計師，導致很多標志設計顯得雷同、俗氣，創意與時代感更無從談起。
2.“動態”的局限
所謂動態標志的局限性是相對于傳統紙媒以及印刷品而言的。要完整呈現一個動態標志的動態過程需要借助電子媒體、網絡或者其他數字化電子產品。傳統印刷品雖然不能印刷出一個動態過程，但根據不同的需要，在各類印刷品上可以印刷構成動態標志的靜態元素，這樣并沒有脫離原本的動態標志，只是選用了其中一部分。
現階段，我國數字化電子媒體并不會取代傳統紙質媒體。因此，許多企業還是會選擇比較保守的固定標志。這也與他們保守的想法息息相關。這些保守想法的存在歸根結底還是與我國設計的整體水平以及消費者的認知程度有關。
3.消費者審美意識的局限
在如今這個網絡信息快速膨脹的時代，設計師的使命也更加艱巨。設計師們擁有敏銳的觀察、審美和前衛的眼光，這些要素被轉化成設計品進入市場，為企業造就良好的品牌與視覺形象，同時，引領消費者提高自身的審美眼光，形成一個總體向上的良性循環，從而提升或改善整個市場的水準。
隨著我國進一步跨入小康社會，特別是生活在一線城市的消費者，已經開始關注、重視自己的審美意識。審美意識的建立與形成有助于消費者自身素養的提高，同時，也有助于設計師發揮更好的引領者的作用。而如今發達的網絡使各類信息蜂擁而至，不管好壞，充斥著這座城市的懷抱。我們的標志設計也魚龍混雜，出現了很多“山寨”的現象。當歐美、日本設計文化快速涌入，我們還來不及吸收、消化，比這更快的，是直截了當地“借鑒”。例如國內某一運動品牌將一個國外運動大牌標志性的三個斜杠改變了排列的順序，作為自己的標志……拿來、仿造別人的技術成果，這就像是一具沒有靈魂的軀殼，沒有真材實料，也就無法站穩腳跟，更糟糕的是影響和誤導了消費者的判斷。
設計師應該引領消費者的審美，以提高整個大眾的審美眼光。因此，設計的發展、推廣與經濟發展、民眾審美意識互相影響。審美意識的形成與演變是一個漫長的過程，當更加先進的設計文化向我們襲來，要懂得去其糟粕，取其精華，我們也會找到正確的方向。
四、對國內動態標志設計的展望
伴隨著互聯網引發的電子媒體風暴，越來越多的人們習慣于網上購物，通過網絡與異地的朋友交談，在社交網絡上分享自己的生活等。互聯網使全世界的信息迅速往來，并已滲透到社會生活的方方面面。我們的生活離不開互聯網，手機、電腦已經成為我們的生活必需品，由此看來，在不遠的未來，網絡的發達會成為推動動態標志發展成功的重要因素。所謂“動態”的局限性也將隨之減小。
設計師們從色彩豐富、形態各異的自然中獲取靈感，捕捉設計素材，打破某些框框的局限來進行設計，用盡各種方法來調動消費者們的積極性。從中，他們開始意識到，那些變化的、獨特的、無法預知的，更能吸引并刺激人們的視覺神經，動態標志毋庸置疑將會成為標志設計的重要發展趨向。
我們的動態標志設計可運用傳統文化中的優秀部分，也應遵從未來的發展趨勢，根據企業或者產品的定位與需要嘗試設計動態標志，同時，要充分考慮到消費者在看到動態標志時的視覺方面的感受，以及從視覺到心理的變化過程，那么設計師想傳達的信息與受眾群體所感受到的信息就不會有過分的偏差。
結語
動態標志作為標志設計中的一部分，它的出發點和落腳點都是信息傳達。方寸之間承載著企業的理念、設計師的創意，并不是一件容易的事。在這個過程中，需要設計師充分挖掘中國傳統文化的精髓并結合國外現有的研究成果以及先進的設計理念，根據我國動態標志設計的現狀，進行重新整理，設計出具有文化底蘊又不失時代感的動態標志，實現與受眾的“交流”，進一步提升品牌的競爭力。
時代在不斷地向前，一個新造型的登場，會使已有的產品變成舊東西。我們需要不斷改變和創新，使今天的設計在明天依然顯得新穎，經得起時間的推敲，成為一種經典。也許，只有放慢腳步，將傳統靜態標志、受眾的心理和企業、品牌的定位都研究透徹，才能水到渠成孕育出成功的動態標志。
參考文獻：
1何煉紅.論動態商標的法律保護[J].政治與法律，2009，（4）
2 于方《數碼信息時代企業形象設計的新發展》 2007
第9篇：電子媒體的發展范文
企業利用網絡推廣意識增強
“現在是網絡時代，具體到市場上的表現，是電子媒體的份額在增加，印刷媒體的份額在下降。海德堡公司前不久了一項調查報告，調查的時間范圍是從1995年開始到2010年年底，結果顯示，電子媒體的市場份額從1995年的30%上升到52%，印刷媒體(即紙質媒體)的市場份額從70%降低到48%。”吉林省印刷科學技術研究所谷梅麗告訴記者。
專業印刷網站在進入網絡信息時代，會感受到哪些變化?“變化肯定是有，印刷企業自己的網絡意識在加強，很多企業大多有了自己公司的網站。”慧聰印刷網主管劉競對《中國新聞出版報》記者說。
上海印刷(集團)有限公司顧問潘曉東也表示，伴隨著互聯網的普及，通過網絡向社會推介自己的企業，已經成為一種十分普遍的現象。
劉競介紹，現在很多企業知道利用網絡進行推廣，以慧聰網“買賣通”的會員為例，如果他們是“買賣通”的正式會員或者高級會員，就可以把一些企業信息通過他們公司網站的后臺推薦到我們編輯的后臺，然后我們經過核實、確認無誤后，就簽發到網上。這樣做對我們來說增加了一些原汁原味的信息。劉競說:“如果企業一點網絡意識沒有的話，也不會有網絡推廣的意識。”受網絡影響，傳統印刷企業的傳統營銷方式也被迫作相應改變。谷梅麗介紹，吉林省的一些印刷企業多多少少受到這方面的影響，現在很多企業從各方面在不斷提高自己的經營管理水平，具體表現為提高產品質量，縮短交貨時間，有為市場服務、為客戶服務的理念。
網絡接單是發展趨勢
"web to print”一般被翻譯成“網絡到印刷”。劉競認為，應該更準確地翻譯成網絡接單，或者叫網絡業務系統。
現在利用網絡下單的企業是否多起來呢?劉竟說，以他們慧聰印刷網“買賣通”為例，網絡這塊的業務呈現增長勢頭。他說:“2005年我們開始推出付費的‘買賣通’服務，剛開始時銷售是很困難的。但是現在就不一樣了，傳統意義上的紙媒如DM(直郵廣告)業務量，基本上是停滯的，或者走下坡路，而網絡收入這塊每年的增長幅度在25%～30%，而這已經成為慧聰網的主導產品了。當然，這幾年我們‘買賣通’的服務產品也在隨市場變化作相應調整，分出不同的級別，為客戶提供不同的需求服務。”
劉競表示，在我國，網絡到印刷將來是發展大趨勢，現在通過網絡采購的企業越來越多了，不光是印刷企業到網上去采購設備，印刷的上下游企業都會通過網絡去發包或者發單，去尋求印刷方面的供應商越來越多。
網上交易最終要落到銷售上
雖然各地的印刷包裝網多得不可枚舉，但也有企業老板不滿足于已有網絡，而要自創網站。如廣東東莞市佳富和印刷包裝制品有限公司董事長張春安就自己創建了中國搭產網。該網站主要利用印刷包裝企業的邊角余料做生意。
談起建立網站的初衷，張春安對記者說:“作為加工廠，現在勞動力漲價，訂單減少，市場疲軟，我發現邊角余料不止我自己有，其他工廠也有，只是利用自己的邊角余料來做自己的產品的可能性非常小。一般情況是，有邊角余料的企業不可能利用這些廢料做卡片、書簽、賀卡等產品，而能做這種產品的企業又沒有這些邊角余料，因此就需要有這樣一個平臺，所以我就建了一個搭產網。”但具體到現實，企業遇到的困難也不少。張春安介紹，他的企業單單做網站就花去了五六十萬元，他現在是一邊做生意一邊尋找推廣渠道。
北京印刷協會資深專家張立民表示，自建網站的投入產出比是企業首先要考量的問題，其次還要考慮網上交易與線下銷售的關系。
劉競也談到，企業自建網站，最大的問題應該不在網絡技術這塊，而是線上與線下的結合問題。網絡雖然是虛擬的，但最終還是要落實在線下的交易中。從工業領域來說，純網絡是沒有價值的，比如網絡到印刷最終還是要接業務，網絡只不過是手段而已。慧聰網也是如此，“買賣通”其實是幫助客戶向市場推廣的手段，最終還是要落實到銷售上。
企業應重視網絡開發
潘曉東表示，印刷企業對利用網絡承接印刷訂單、組織生產的發展趨勢應該給予關注，盡管迄今為止國內企業在這方面還屬起步階段，但這一發展勢頭必定會很快。通過網絡承接印刷訂單，其所帶來的印刷業務量要比一個普通業務員大得多。在印刷業競爭日益加劇的今天，重視通過網絡承接印刷訂單應該說是明智之舉。
