媒體新聞策劃精選(九篇)
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第1篇：媒體新聞策劃范文
融媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)思維下整合不同資源、具有融合性體制機(jī)制，以開放共享的技術(shù)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段為技術(shù)支持，重構(gòu)與用戶關(guān)系的融媒體生態(tài)系統(tǒng)，可以成為媒介融合的依托平臺(tái)[1]。融媒體不是一個(gè)具體的媒體，而是一種媒體運(yùn)作的形式，是一種趨勢，融媒體時(shí)代下的新聞宣傳具有新的時(shí)代特點(diǎn)。
新聞宣傳策劃是指在新聞事實(shí)報(bào)到前對(duì)重大新聞事實(shí)從報(bào)道主題、采編、制作、傳播方式等方面進(jìn)行構(gòu)思，經(jīng)過反復(fù)思量之后，做出整體的設(shè)計(jì)，已達(dá)到所報(bào)道的新聞事實(shí)更具有深度和廣度，更能吸引受眾的關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的目的[2]。新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的前期準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基礎(chǔ)。
2 融媒體時(shí)代下新聞宣傳策劃的要點(diǎn)
融媒體并不是作為一種獨(dú)立的實(shí)體媒體存在的，它是一種媒體運(yùn)作模式。融媒體是將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體的優(yōu)勢整合而成的一種方法和手段。融媒體時(shí)代下的新聞宣傳策劃需要注意明確宣傳目的、確定報(bào)道內(nèi)容和多渠道傳播方式。宣傳目的是新聞宣傳的開始，首先要明確宣傳的目的是什么，才能有針對(duì)性地進(jìn)行展開分析；確定報(bào)道內(nèi)容是宣傳策劃的主要內(nèi)容，也就是整個(gè)宣傳的主干部分；傳播方式?jīng)Q定了宣傳的效果，不同的渠道宣傳得到的結(jié)果也不盡相同。
2.1 明確宣傳目的
2.1.1 堅(jiān)持黨性原則
主流媒體是黨和政府的耳目喉舌。新聞宣傳策劃要堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持人民性原則、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，媒體人要牢記新聞?dòng)^，要遵守新聞工作者的職業(yè)道德要求，要宣傳正能量的能夠鼓舞士氣的內(nèi)容。
2.1.2 熟悉新聞業(yè)務(wù)
新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道的重要環(huán)節(jié)，它直接影響著采訪效果和傳播效果。熟練掌握新聞采編業(yè)務(wù)是做好新聞策劃的基礎(chǔ)[3]。新聞宣傳策劃工作者要具備基本的新聞敏感，要有能夠挖掘新聞的能力，同時(shí)還要有進(jìn)行新聞采訪提綱設(shè)計(jì)和策劃的能力。融媒體時(shí)代還要求新聞工作者熟練掌握不同的報(bào)道形式和采訪方式，能夠在傳播中融入新媒體的特點(diǎn)，要學(xué)會(huì)利用新媒體傳播報(bào)道。
2.1.3 遵循傳播規(guī)律
傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播渠道是完全不同的。傳統(tǒng)媒體的受眾較窄，傳播范圍也比較窄，但是新媒體傳播速度快、受眾范圍較廣、傳播范圍較大、受眾反饋及時(shí)等特點(diǎn)，所以在策劃的過程中可以根據(jù)報(bào)道傳播所要達(dá)到的目的以及報(bào)道所針對(duì)的受眾群進(jìn)行調(diào)整，以達(dá)到預(yù)期的報(bào)道效果。
2.2 確定報(bào)道內(nèi)容
隨著科技的不斷進(jìn)步，傳播者與受傳者之間的界限越來越模糊。自媒體越來越多，網(wǎng)絡(luò)上的假新聞和反轉(zhuǎn)新聞也越來越多。所以傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性，要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”報(bào)道真正的優(yōu)質(zhì)新聞。
2.2.1 確定報(bào)道體裁
融媒體時(shí)代，各個(gè)平臺(tái)報(bào)道的體裁也有所不同，所以要在策劃的時(shí)候，考慮到受眾以及平臺(tái)的問題，確定一個(gè)合適的報(bào)道體裁，把握各個(gè)體裁的不同特點(diǎn)，做好報(bào)道前的充分準(zhǔn)備。
2.2.2 確定報(bào)道標(biāo)題
新聞標(biāo)題是新聞的初印象，很多讀者都是根據(jù)標(biāo)題來判斷自己是否對(duì)這篇新聞?dòng)信d趣。但是因?yàn)閻盒愿偁?，自媒體拉低了媒體人的整體素質(zhì)，現(xiàn)在新聞報(bào)道的“標(biāo)題黨”橫行，甚至有新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容完全不一樣的情況出現(xiàn)，所以在確定報(bào)道標(biāo)題的時(shí)候既要能夠吸引讀者、概況新聞的主要內(nèi)容，又要警惕“標(biāo)題黨”。
2.2.3 確定報(bào)道內(nèi)容
新聞內(nèi)容是新聞報(bào)道的核心。在報(bào)道策劃的過程中一定要選擇人民關(guān)注新聞角度，真正做到為人民服務(wù)，做黨和人民的喉舌?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，自媒體越來越多，新聞人的入學(xué)門檻也越來越低，這是一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的時(shí)代，這也是一個(gè)信息繁雜的時(shí)代。這是一個(gè)新聞很多事實(shí)很少的時(shí)代。作為主流媒體更應(yīng)該堅(jiān)定立場，堅(jiān)持做內(nèi)容，堅(jiān)持報(bào)道優(yōu)質(zhì)新聞，充分發(fā)揮主流媒體的權(quán)威性。
2.3 多渠道傳播方式
新聞需要內(nèi)容和傳播渠道兩方面的支持，新聞是面向大眾的事實(shí)，最終是要傳播出去的，所以新聞的傳播渠道是新聞的一個(gè)重點(diǎn)?？萍嫉牟粩喟l(fā)展使得新聞?dòng)辛烁嗟膫鞑デ?，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、微博、微信等。
2.3.1 多媒體報(bào)道影響面廣
宣傳離不開平臺(tái)，不同的媒體有著不同的受眾，不同受眾有著不同的接受信息的方式和途徑[4]?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)成為我們?nèi)粘＝邮招侣劦闹匾乐?，紙媒也開始與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，比如中國江西網(wǎng)選擇與《信息日?qǐng)?bào)》融合發(fā)展。每個(gè)媒體都有他們的受眾，但是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是紙媒的沖擊更大，很多紙媒宣布停刊，所以媒介融合是大勢所趨，在新聞傳播的過程中還能夠圍繞報(bào)道展開討論，打造宣傳點(diǎn)。
2.3.2 新媒體渠道受眾面更廣
選擇的渠道決定了傳播的效果。新媒體具有傳播面廣、受眾范圍大、傳播速度快等特點(diǎn)。可以通過媒體微信公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，同時(shí)在后臺(tái)評(píng)論區(qū)去受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，了解受眾的接收情況以及反饋，方便后續(xù)報(bào)道；可以通過微博開通相關(guān)報(bào)道的話題，通過網(wǎng)民討論得到受眾關(guān)注的重點(diǎn)所在，考量報(bào)道效果；也可以通過制作小視頻進(jìn)行相關(guān)報(bào)道，吸引受眾的關(guān)注，增加宣傳的主動(dòng)性和趣味性。
3 策劃效果和意義
新聞宣傳策劃是新聞報(bào)道前期的準(zhǔn)備工作，奠定了新聞報(bào)道的基調(diào)[5]。新聞策劃是新聞報(bào)道的開始，對(duì)新聞宣傳策劃是對(duì)新聞宣傳整體的一個(gè)把握，具有直接的現(xiàn)實(shí)意義。融媒體形勢下的宣傳報(bào)道策劃，是對(duì)主流媒體的一個(gè)多重性考驗(yàn)，更是宣傳報(bào)道成功與否的關(guān)鍵。
3.1 鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍
新聞宣傳策劃，從新聞選題、確定報(bào)道目的、確定報(bào)道體裁、確定報(bào)道標(biāo)題、確定報(bào)道內(nèi)容等方面都對(duì)新聞策劃人員的新聞素質(zhì)有很高的要求，它需要新聞策劃人員具有新聞敏感以及專業(yè)的新聞素養(yǎng)。新聞宣傳策劃有利于鍛煉新聞宣傳隊(duì)伍，幫助他們培養(yǎng)新聞敏感，熟悉策劃流程，學(xué)會(huì)選擇傳播渠道以及堅(jiān)定正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則、人民性原則，堅(jiān)持新聞?dòng)^，有利于為新聞界培養(yǎng)一批專業(yè)、有能力、有素養(yǎng)的媒體從業(yè)人員。
3.2 營造良好輿論環(huán)境
新聞宣傳要堅(jiān)持黨性原則和人民性原則。這就要求無論是采用何種渠道進(jìn)行宣傳、無論是什么體裁的新聞，都要堅(jiān)持宣傳正確的人生觀價(jià)值觀，黨媒的新聞報(bào)道要在主導(dǎo)輿論話語權(quán)、引導(dǎo)社會(huì)輿論，通過新聞宣傳策劃，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化的目標(biāo)，為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)發(fā)揮積極作用。
第2篇：媒體新聞策劃范文
一、新興媒體環(huán)境凸顯了電視國際傳播內(nèi)容的重要性
新興媒體的發(fā)展為電視國際傳播提供了新的機(jī)遇，正如美國哥倫比亞廣播公司研究總監(jiān)大衛(wèi)?波爾特拉克在2013年底的一次演講中所說，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展極大拓展了電視臺(tái)的節(jié)目分發(fā)渠道和內(nèi)容增值空間，電視正進(jìn)入了一個(gè)黃金時(shí)代。同樣，新興媒體及其相關(guān)技術(shù)也為電視國際傳播帶來新的發(fā)展機(jī)遇。長期以來，地理空間距離是國際傳播的一個(gè)重要制約因素，限制著國際傳播的發(fā)展。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)終端的普及，讓觀眾獲取國際新聞的途徑更為便捷，全球化的媒介環(huán)境也推動(dòng)了新聞的傳播和消費(fèi)，尤其是跨國新聞的流動(dòng)。也可以說，衛(wèi)星電視、有線電視、數(shù)字地面電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)共同構(gòu)建了一個(gè)立體的全球性網(wǎng)絡(luò)體系，傳播效率大為提升，電視節(jié)目可以較為容易地觸達(dá)境外觀眾。
傳統(tǒng)電視國際傳播的一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是“落地”，即進(jìn)入目標(biāo)國的有線、衛(wèi)星、地面等電視播出系統(tǒng)。在傳統(tǒng)電視國際傳播的落地模式下，一個(gè)頻道要在目標(biāo)國落地，需要尋求當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商的合作，在一些國家還需要當(dāng)?shù)卣膶徟?，手續(xù)繁瑣，成本高昂。而在新興媒體落地模式下，傳統(tǒng)電視臺(tái)可以自主完成針對(duì)特定觀眾的傳播，成本低，效率高。與此同時(shí)，“搜索式看電視”和“口碑式選節(jié)目”逐漸成為主流，電視國際傳播要積極適應(yīng)新的媒介環(huán)境，在提升內(nèi)容的針對(duì)性和跨文化傳播技巧的同時(shí)，更加注重運(yùn)用社交媒體平臺(tái)提升頻道、節(jié)目的品牌知名度，并強(qiáng)化內(nèi)容搜索與收看的便捷性。
在觀眾的主動(dòng)性特征日益凸顯的情況下，電視節(jié)目的內(nèi)容成為實(shí)現(xiàn)國際傳播目標(biāo)的關(guān)鍵所在。電視節(jié)目大致可以分為新聞、體育、娛樂、影視劇和紀(jì)實(shí)類等類型，其中影視劇是跨文化屬性最為顯著的類型。與此同時(shí)，影視劇在國際傳播中的競爭壓力也非常顯著，成為一個(gè)國家影視文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力的重要標(biāo)志。北京大學(xué)關(guān)世杰教授認(rèn)為，信息技術(shù)特別是國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在全球市場經(jīng)濟(jì)中形成了規(guī)模生產(chǎn)的文化產(chǎn)品會(huì)得到更好的生存和發(fā)展空間。一種文化的文化產(chǎn)品的客戶越多，產(chǎn)品銷售量就越大，競爭力就越高。反之，形不成規(guī)模生產(chǎn)的文化產(chǎn)品的生存空間就受到擠壓或被淘汰出局。在經(jīng)濟(jì)全球化、文化產(chǎn)品商業(yè)化的形勢下，文化產(chǎn)品出口多，自然會(huì)使其文化得到傳播和弘揚(yáng)。這加劇了全球文化發(fā)展的馬太效應(yīng)。①因此，在新興媒體環(huán)境中，影視?。ɑ蚍Q影視產(chǎn)品）的重要性得到了高度關(guān)注，其跨文化傳播的水平成為影響國際傳播效果的關(guān)鍵要素。
二、跨文化維度下電視國際傳播的特點(diǎn)
在新興媒體環(huán)境中，電視國際傳播的競爭更為激烈，其中，影視節(jié)目的競爭具有顯著的市場特征。當(dāng)前，西方國家憑借新興媒體領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，通過本土化、國際化等方式來提升影視產(chǎn)品的跨文化水平，在電視國際傳播領(lǐng)域依然處于強(qiáng)勢地位。
1.在內(nèi)容制作領(lǐng)域，西方國家針對(duì)新興媒介領(lǐng)域加大了影視節(jié)目制作的力度。根據(jù)IHS市場研究公司在2016年10月的《2016年世界電視節(jié)目生產(chǎn)報(bào)告》，在2013年到2015年期間，主要媒體公司在全球網(wǎng)絡(luò)視頻和視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)領(lǐng)域的年度節(jié)目制作支出成倍增長，其中亞馬遜公司在節(jié)目制作方面的投資從2013年的12.2億美元增長到2015年的26.7億美元，其中奈飛公司從2013年的25.3億美元增長到2015年的49.1|美元。在美國傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，只有迪斯尼公司和全國廣播公司的節(jié)目制作投資超過了奈飛公司和亞馬遜公司。就全球而言，美國電視節(jié)目制作投資在全球電視節(jié)目制作投資總額中占到了三分之一，開路電視、付費(fèi)電視以及網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目制作投資之和約為430億美元。英國為107億美元，日本為98億美元，中國為84億美元，德國為73億美元，法國為66億美元。②
2.在傳播策略方面，本土化是減少跨文化傳播中“文化折扣”的重要策略。美國奈飛公司在國際傳播中非常注重本土化，而且采取標(biāo)準(zhǔn)化的模式：即與目標(biāo)國的主要付費(fèi)電視運(yùn)營商或電信運(yùn)營商建立合作關(guān)系，采用本土化風(fēng)格和語言的界面，播出一定本土比例的節(jié)目內(nèi)容，使用本土語言配音或字幕。2016年1月，奈飛公司開始進(jìn)入波蘭市場。2016年9月，奈飛公司按照本土化模式升級(jí)了業(yè)務(wù)，并將其稱之為“真正的波蘭服務(wù)”。奈飛公司與波蘭T-Mobile簽署了合作協(xié)議，奈飛訂戶可以通過T-Mobile賬號(hào)付費(fèi)。奈飛公司在波蘭的網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)采用完全本土化的用戶界面，在播出的節(jié)目內(nèi)容中，80%使用波蘭語配音或加上波蘭語字幕。2016年1月，奈飛公司開始在土耳其提供網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)。2016年9月，奈飛公司對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行了本土化升級(jí)改造，致力于將其打造為“真正的土耳其服務(wù)”。奈飛公司播出大量的土耳其電影和電視劇，并對(duì)奈飛公司制作的知名影視劇配上土耳其語發(fā)音或字幕。在服務(wù)方面，奈飛公司在用戶界面上使用土耳其語，用戶可以使用土耳其貨幣支付費(fèi)用。
3.在市場格局方面，美國仍然占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢。根據(jù)歐洲視聽實(shí)驗(yàn)室在2016年7月的研究報(bào)告，美國電視頻道在歐洲具有強(qiáng)勁的市場競爭力。該實(shí)驗(yàn)室排列出了歐洲地區(qū)前13家經(jīng)營電視頻道的媒體集團(tuán)，其中有9家來自美國，包括21世紀(jì)?？怂构尽MC電視網(wǎng)、探索傳播集團(tuán)、全國廣播公司環(huán)球公司、思科瑞珀斯電視網(wǎng)、索尼公司、時(shí)代華納集團(tuán)、維亞康姆集團(tuán)和沃爾特迪斯尼集團(tuán)。歐洲視聽實(shí)驗(yàn)室在報(bào)告中分析了歐洲與美國電影在歐洲視頻點(diǎn)播平臺(tái)以及電影院的市場表現(xiàn)，認(rèn)為歐洲電影在兩個(gè)領(lǐng)域中都不及美國。在視頻點(diǎn)播領(lǐng)域，歐洲電影平均進(jìn)入2.8個(gè)歐洲國家，而美國電影平均進(jìn)入了6.8個(gè)歐洲國家；歐洲合拍電影表現(xiàn)稍好，平均進(jìn)入了3.6個(gè)歐洲國家。另外，80%的歐洲電影最多在3個(gè)歐洲國家的視頻點(diǎn)播平臺(tái)播放，而80%的美國電影進(jìn)入了11個(gè)歐洲國家的視頻點(diǎn)播平臺(tái)。就影院放映而言，歐洲電影平均進(jìn)入了2.6個(gè)歐洲國家的影院，而美國電影平均進(jìn)入了9.7個(gè)歐洲國家的影院。③
三、中國電視國際傳播的特點(diǎn)
1.中國電視國際傳播整體趨于優(yōu)化和上升態(tài)勢。中國電視國際傳播積極在海外構(gòu)建一個(gè)節(jié)目采訪、制作、傳輸和播出體系，整體實(shí)力得到提升。在影視產(chǎn)品出口方面，總體規(guī)模也呈上升趨勢。2013年，全國電視節(jié)目出口約為6066萬美元，2014年約為7710萬元，2015年約為1.14億美元。另外，中國電影在2015年海外綜合收益為4.2億美元。
2.影視節(jié)目的本土化語言譯制日趨規(guī)范和普及。節(jié)目譯制是跨文化傳播的關(guān)鍵，也是電視國際傳播取得實(shí)效的基礎(chǔ)。國家新聞出版廣電總局從2012年開始在非洲實(shí)施了“中非影視合作工程”，截至2016年10月，已完成了7種語言5000集影視作品的譯制工作，并已與非洲45個(gè)國家的57家主流媒體簽訂了87個(gè)合作協(xié)議。2014年開始，國家新聞出版廣電總局策劃實(shí)施了“絲綢之路影視橋工程”，其中包括“中國影視劇對(duì)象國本土化語言譯配項(xiàng)目”，截至2016年10月，已完成了近60部影視作品的近20種語言的譯制配音工作，并在越南、土耳其、烏茲別克斯坦等“一帶一路”沿線國家主流媒體播出。阿拉伯語《父母愛情》于2016年2月在埃及播出，收視率達(dá)到了3.8%，創(chuàng)下當(dāng)?shù)鼐惩庥耙晞〔コ龅氖找暭o(jì)錄。2016年，蒙古國主流電視臺(tái)播出了喀爾喀語版《北京青年》《平凡的世界》后，其主題曲成為當(dāng)?shù)責(zé)岵ジ枨?/p>
3.中國電視國際傳播積極探索和實(shí)施本土化播出策略。中國廣播影視機(jī)構(gòu)在推進(jìn)傳統(tǒng)電視頻道海外落地播出之外，積極探索本土化落地播出的策略。一是在國外電視頻道中播出“電視中國劇場”，成為中國影視節(jié)目走出去的新模式。二是在海外探索本土頻道的播出和運(yùn)營模式，例如，中國國際電視總公司在印尼開辦了“你好，印尼”頻道（Hi-Indo），在柬埔寨開辦了“你好，柬埔寨”頻道（Hi-Cambo），實(shí)行商業(yè)模式運(yùn)營，采用當(dāng)?shù)乇就琳Z言播出，內(nèi)容以中國影視節(jié)目為主。
四、中國電視國際傳播的跨文化策略
對(duì)于中國而言，需要積極研究和運(yùn)用跨文化傳播的理論、技巧與方式，提升影視產(chǎn)品在國際市場的競爭力，實(shí)施走出去戰(zhàn)略，提升中華文化軟實(shí)力。
1.影視節(jié)目的制作要進(jìn)一步國際化和跨文化。中國影視節(jié)目的制作規(guī)模在全世界處于領(lǐng)先地位，但節(jié)目本身的國際化水平和跨文化程度并不高，這影響了影視劇在海外的傳播范圍和銷售業(yè)績。以電視劇為例，中國電視劇《如懿傳》是2016年中國影視劇領(lǐng)域在海外銷售業(yè)績最佳的作品之一，單集價(jià)格為12萬美元。但韓國電視劇《太陽的后裔》2016年在中國的單集銷售價(jià)格為23萬美元。中國影視劇制作長期以來重國內(nèi)市場、輕海外市場的特點(diǎn)，導(dǎo)致了中國影視節(jié)目制作領(lǐng)域的整體國際化和跨文化水平較低。未來幾年，中國電視領(lǐng)域需要加強(qiáng)電視節(jié)目制作與跨文化傳播的跨學(xué)科研究，強(qiáng)化業(yè)界的跨文化理念和素養(yǎng)，著力提升影視節(jié)目的跨文化水平。
2.影視節(jié)目譯制需要進(jìn)一步規(guī)范化和體系化。雖然政府在積極推動(dòng)影視節(jié)目的譯制工作，但很多國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)因?yàn)樽g制成本較高、投資風(fēng)險(xiǎn)太大等原因，自主進(jìn)行影視節(jié)目譯制的熱情并不高，規(guī)模也很有限。另外，一些機(jī)構(gòu)在制作翻譯版本時(shí)，語言不過關(guān)，不太符合國際標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致中國影視節(jié)目很難有效大規(guī)模進(jìn)入國外主流電視媒體。因此，對(duì)于中國電視國際傳播而言，影視節(jié)目的跨文化傳播，尤其是跨文化的翻譯和制作是一研究重點(diǎn)。
3.中國電視國際傳播在方式上要積極利用新興媒體強(qiáng)化跨文化能力。中國電視國際傳播在渠道構(gòu)建和傳播方式上，要強(qiáng)化跨文化理念和技巧。例如，要選擇當(dāng)?shù)赜^眾最熟悉和喜愛的傳播平臺(tái)，運(yùn)用當(dāng)?shù)氐恼Z言和當(dāng)?shù)赜^眾最習(xí)慣的服務(wù)界面開展?fàn)I銷、服務(wù)和內(nèi)容分發(fā)等業(yè)務(wù)。
「注釋
①關(guān)世杰：《中國文化國際影響力調(diào)查研究》，北京大學(xué)出版社2016年版，第16頁。
第3篇：媒體新聞策劃范文
關(guān)鍵詞：新媒體；營銷方式；三亞
南山文化旅游區(qū)旅游景區(qū)是旅游者進(jìn)行旅游的空間載體，旅游與旅游景區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展水平有著非常密切的關(guān)系。在研究過程中，注重立足于新媒體營銷傳播環(huán)境本身，引入整合營銷傳播理論，對(duì)旅游目的地的新媒體營銷傳播模式進(jìn)行了研究和分析，更好地促進(jìn)旅游營銷理論的發(fā)展，以期更好地推動(dòng)我國旅游行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。三亞南山文化旅游區(qū)獨(dú)樹一幟、極富特色，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)發(fā)展搭起良好的平臺(tái)，造就獨(dú)特的“文化旅游”品牌。目前三亞南山文化旅游區(qū)營銷管理方式不完善，太過于表面化，應(yīng)在整體推廣上，以及簡單包裝上下功夫。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，要充分的利用新媒體帶來的便利，迎合當(dāng)今游客的現(xiàn)實(shí)需求。因此利用新媒體的活躍特點(diǎn)，針對(duì)三亞南山文化旅游區(qū)自身情況，確立適合其自身發(fā)展的新型旅游營銷體系。對(duì)以往營銷手段進(jìn)行細(xì)致分析，保留效果好的營銷手段，優(yōu)化以往效果欠佳的方法，融入新思路，新手段，運(yùn)用認(rèn)證微博，進(jìn)行話題營銷，同時(shí)采用微信公眾號(hào)，官方網(wǎng)站等手段多方面進(jìn)行景區(qū)公眾形象的打造。
1加強(qiáng)信息營銷平臺(tái)建設(shè)
三亞南山文化旅游區(qū)可從以下幾點(diǎn)進(jìn)行考慮：第一、信息營銷平臺(tái)的建設(shè)，要注重與自身實(shí)際情況的結(jié)合，將信息平臺(tái)的信息真實(shí)呈現(xiàn)，能夠客觀地對(duì)景區(qū)環(huán)境以及景區(qū)特色進(jìn)行反映，增強(qiáng)游客對(duì)網(wǎng)站的信任度，這是發(fā)揮網(wǎng)站作用的關(guān)鍵。信息營銷平臺(tái)的建設(shè)，要注重信息的真實(shí)性和可靠性，這是信息平臺(tái)建設(shè)的關(guān)鍵及根本；第二、信息平臺(tái)建設(shè)過程中，要堅(jiān)持“開放性”原則，即擴(kuò)大信息營銷平臺(tái)的影響力和影響范圍，將有用信息進(jìn)行更好地傳遞，讓更多的人了解到相關(guān)信息。三亞南山文化旅游區(qū)新媒體營銷發(fā)展過程中，要牢牢立足于信息營銷平臺(tái)建設(shè)，將自身的經(jīng)營理念和經(jīng)營目標(biāo)貫徹其中，加強(qiáng)信息宣傳，更好地提升品牌建設(shè)，為三亞南山文化旅游區(qū)更好發(fā)展，創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境；第三、在發(fā)展過程中，注重在線營銷模式的發(fā)展。信息營銷平臺(tái)構(gòu)建過程中，不能忽略在線營銷對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來的重要作用，要注重把握這一點(diǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的品牌傳播，讓更多人意識(shí)到三亞南山文化旅游品牌，樹立品牌意識(shí)，以此推動(dòng)三亞南山文化旅游的發(fā)展和進(jìn)步。
2開展旅游微博營銷策略
三亞南山文化旅游景區(qū)在利用新媒體營銷過程中，可以借助微博大V的影響，給予一定的報(bào)酬，對(duì)自身進(jìn)行宣傳。微博大V在對(duì)信息傳播過程中，具有較強(qiáng)的影響力，可以將信息有效傳遞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，人們對(duì)三亞南山文化旅游景區(qū)的理解，以人員推廣所占比例最大，讓人們認(rèn)識(shí)到這個(gè)景區(qū)。但是在借助于微博營銷過程中，注重對(duì)信息的有效編排，并將一些有用的圖片信息附帶分享，這樣一來，能夠起到一個(gè)較好的宣傳作用。且要注重對(duì)微博功能的留意，考慮到微博的使用率。三亞南山文化旅游景區(qū)借助微博進(jìn)行相關(guān)信息的宣傳，必須要考慮到受眾范圍的大小。因此，在利用微博進(jìn)行新媒體營銷過程中，應(yīng)重點(diǎn)考慮到微博操作便捷、功能強(qiáng)大、攜帶方便等優(yōu)勢，將信息進(jìn)行有效、合理加工后將信息進(jìn)行發(fā)出。
3推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式，可以對(duì)當(dāng)?shù)氐娜宋木坝^、自然景觀以動(dòng)態(tài)方式進(jìn)行表述，人們在觀看網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻過程中，能夠給人帶來一種身臨其境的感覺。這種宣傳模式，更好地拉近了人與景區(qū)之間的聯(lián)系，可以加深消費(fèi)者對(duì)景區(qū)的了解。三亞南山文化旅游區(qū)可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)視頻營銷模式手段，錄制相應(yīng)的視頻信息，以這種方式進(jìn)行景觀的宣傳。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營銷過程中，三亞南山文化旅游區(qū)要注重把握以下幾點(diǎn)內(nèi)容：首先，在進(jìn)行視頻信息采集過程中，要注重對(duì)重要信息的采集，能夠?qū)Ψ从吵鋈齺喣仙轿幕糜尉皡^(qū)特征的景點(diǎn)進(jìn)行錄制，注重視頻錄制的大小和長度，對(duì)一些不必要的信息能省則省。其次，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻信息宣傳過程中，要注重成本效益選擇，并且保證視頻信息錄制的生動(dòng)性，能夠更好地引起人們的注意力；再者，需要保證其視頻信息錄制的高質(zhì)量性，在反映出當(dāng)?shù)鼐坝^實(shí)際情況的時(shí)候，要保證視頻信息具有趣味性，更好地吸引消費(fèi)者觀看；最后，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻營銷過程中，要注重選擇渠道，即如何將視頻信息進(jìn)行推出，增加受眾范圍。在進(jìn)行視頻宣傳過程中，可以起一個(gè)新穎的標(biāo)題，引起用戶的注意，并且將視頻信息在大的門戶網(wǎng)站上，讓更多的人關(guān)注到視頻信息，增加點(diǎn)擊率，獲取更多人對(duì)三亞南山文化旅游景區(qū)的支持，推動(dòng)景區(qū)更好地發(fā)展和進(jìn)步。
4開展網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷活動(dòng)
通過開展有效的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷活動(dòng)，可以加強(qiáng)對(duì)三亞南山文化旅游區(qū)的宣傳工作，讓更多人意識(shí)到三亞南山文化旅游區(qū)，提升其知名度。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷活動(dòng)的開展，要注重新媒體營銷模式的要素進(jìn)行分析，能夠?qū)ζ溥M(jìn)行有效把握，更好地發(fā)揮出新媒體營銷的作用和功能，這是實(shí)現(xiàn)三亞南山文化旅游區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵。在進(jìn)行新媒體營銷過程中，要注重加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷活動(dòng)的應(yīng)用，將網(wǎng)絡(luò)營銷與現(xiàn)實(shí)營銷進(jìn)行緊密結(jié)合，擴(kuò)大旅游景區(qū)的影響力，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)效益。三亞南山文化旅游區(qū)在宣傳過程中，應(yīng)重點(diǎn)考慮幾點(diǎn)：第一，綜合性。進(jìn)行資源的有效組合來豐富旅游項(xiàng)目的內(nèi)涵，從而提升旅游吸引力；第二，差異性。要注重發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，突出地區(qū)特色，吸引更多游客的關(guān)注，為其帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益；第三，關(guān)聯(lián)性。雖然新媒體營銷與傳統(tǒng)營銷模式之間存在差異性，但要實(shí)現(xiàn)二者之間的有機(jī)結(jié)合。社區(qū)營銷活動(dòng)要注重立足于三亞南山文化旅游發(fā)展的實(shí)際情況，在進(jìn)行宣傳過程中，要注重針對(duì)性和指向性。只有將服務(wù)推給那些需要的人，才能促進(jìn)業(yè)務(wù)的達(dá)成。三亞南山文化旅游發(fā)展過程中，在利用社區(qū)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳過程中，可以單獨(dú)地設(shè)置“景點(diǎn)帖”，通過這些帖子對(duì)三亞南山文化旅游景區(qū)的實(shí)際情況進(jìn)行宣傳，會(huì)引來很多人的圍觀，通過社區(qū)宣傳，激發(fā)人們的旅游意識(shí)。
5建立網(wǎng)絡(luò)品牌專區(qū)
第4篇：媒體新聞策劃范文
關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè) 會(huì)計(jì)信息化 內(nèi)部控制 問題 對(duì)策
從目前情況來看，我國煤炭企業(yè)正處在一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，通過整合、重組，煤炭企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模在不斷地?cái)U(kuò)大，很多煤炭企業(yè)為了提高自身的財(cái)務(wù)管理水平，在財(cái)務(wù)管理上運(yùn)用了大量的信息化手段，同時(shí)會(huì)計(jì)信息化管理對(duì)內(nèi)部控制也產(chǎn)生了重大影響，因此煤炭企業(yè)的管理者要加大對(duì)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的重視程度，加快信息化管理的進(jìn)程，不斷的提升自身的綜合競爭力。
一、會(huì)計(jì)信息化與內(nèi)部控制之間的關(guān)系
煤炭企業(yè)在進(jìn)行會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制過程中，要熟悉地了解會(huì)計(jì)信息化與內(nèi)部控制之間的關(guān)系，這兩者之間的關(guān)系體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面上：
（一）會(huì)計(jì)信息化對(duì)內(nèi)部控制的影響
首先，內(nèi)部控制的內(nèi)容會(huì)受到會(huì)計(jì)信息化的影響。會(huì)計(jì)信息化給會(huì)計(jì)工作增加了許多新的內(nèi)容，同時(shí)也增加了煤炭企業(yè)內(nèi)部控制的工作內(nèi)容，例如分析、編程、維護(hù)計(jì)算機(jī)硬件和軟件、管理計(jì)算機(jī)操作、防治病毒、控制網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的安全等都成為了會(huì)計(jì)信息化下內(nèi)部控制工作的主要內(nèi)容。
其次，內(nèi)部控制的形式會(huì)受到會(huì)計(jì)信息化的影響。會(huì)計(jì)工作在信息化下已經(jīng)由手工處理向計(jì)算機(jī)處理轉(zhuǎn)變，一些在手工環(huán)境下的內(nèi)部控制措施在會(huì)計(jì)信息化條件下已經(jīng)不適用了，例如編制憑證匯總表、科目匯總表、試算平衡表等，在會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)中這些會(huì)由計(jì)算機(jī)自動(dòng)地完成。
再次，內(nèi)部控制的組織受到了信息化的影響。每個(gè)子系統(tǒng)之間的數(shù)據(jù)可以在會(huì)計(jì)信息化系統(tǒng)下直接通過電子數(shù)據(jù)的形式進(jìn)行快速地傳遞，為了提高會(huì)計(jì)信息的準(zhǔn)確性，可以將內(nèi)部控制轉(zhuǎn)變?yōu)橛捎?jì)算機(jī)控制措施為主的一般控制。
（二）內(nèi)部控制可以反作用于會(huì)計(jì)信息化
首先，內(nèi)部控制是會(huì)計(jì)信息化實(shí)施的重要保障。通過內(nèi)部控制可以實(shí)現(xiàn)不相容崗位的相互分離，有利于形成相互制約的機(jī)制，可以對(duì)會(huì)計(jì)信息化過程可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行有效的控制，有利于保證會(huì)計(jì)信息化的順利實(shí)施。
其次，內(nèi)部控制是會(huì)計(jì)信息化發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。通過內(nèi)部控制可以有效的提高會(huì)計(jì)信息化的質(zhì)量，可以對(duì)財(cái)務(wù)管理信息進(jìn)行整合和過濾，對(duì)會(huì)計(jì)工作進(jìn)行嚴(yán)格的審計(jì)，保證財(cái)務(wù)目標(biāo)得到更好地實(shí)現(xiàn)。
二、煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制中的問題
從實(shí)際情況來看，煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制實(shí)施過程中還存在著一些問題，主要問題體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）缺乏會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
在信息化的經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，煤炭企業(yè)實(shí)行會(huì)計(jì)信息化，在提高經(jīng)營管理效率的同時(shí)，也會(huì)面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，很多煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)人員的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)還有待于提高。一般來說煤炭企業(yè)有著項(xiàng)目投資大、投資周期較長的特點(diǎn)，每一個(gè)項(xiàng)目的實(shí)施都會(huì)伴隨著較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，如果會(huì)計(jì)人員缺乏會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)就會(huì)加大企業(yè)的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。有的煤炭企業(yè)中的財(cái)務(wù)人員還沒有從傳統(tǒng)的思想意識(shí)向信息化的方向轉(zhuǎn)變，這樣就不利于在信息化時(shí)代下對(duì)會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的處理，降低了會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制工作的效率。
（二）會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制制度不完善
煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制工作順利進(jìn)行的重要保障是完善的制度，在信息化的經(jīng)濟(jì)背景下，一些煤炭企業(yè)的內(nèi)部管理制度還沒有從傳統(tǒng)的管理制度中轉(zhuǎn)變過來，原來的內(nèi)部控制管理制度已經(jīng)不能夠適應(yīng)信息化時(shí)代的要求，例如企業(yè)在進(jìn)行資金網(wǎng)上支付或者是開具電子匯票的時(shí)候，存在著較大的資金管理風(fēng)險(xiǎn)。由于煤炭企業(yè)的資金流動(dòng)較大，因此也加大了對(duì)資金管理的難度，從實(shí)際情況來看，現(xiàn)階段煤炭企業(yè)內(nèi)部資金監(jiān)管制度、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估制度還不夠完善，還存在著會(huì)計(jì)信息被破壞、盜取的問題出現(xiàn)。
（三）會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制人才不足
從目前情況來看，一些煤炭企業(yè)已經(jīng)向著集團(tuán)化的方向發(fā)展，下屬企業(yè)較多，并且分布的領(lǐng)域較廣，有著比較復(fù)雜的組織結(jié)構(gòu)，因此對(duì)煤炭企業(yè)中的會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制效率的要求就會(huì)較高，但是從實(shí)際情況來看煤炭企業(yè)中既熟悉會(huì)計(jì)信息化知識(shí)又掌握內(nèi)部控制方法的復(fù)合型人才還比較緊缺，在會(huì)計(jì)信息化時(shí)代下，會(huì)計(jì)人員在工作中不僅僅要對(duì)賬目進(jìn)行簡單地處理，還要能夠借助會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)來及時(shí)地掌握企業(yè)的財(cái)務(wù)信息，這樣有利于規(guī)避煤炭企業(yè)中的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。但是煤炭企業(yè)中的許多財(cái)務(wù)人員還不能靈活的運(yùn)用會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)，也就不能及時(shí)地掌握煤炭企業(yè)的財(cái)務(wù)情況，甚至有的一些財(cái)務(wù)人員并不重視會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)和資金流動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)捕捉市場進(jìn)行的敏感度也不強(qiáng)，嚴(yán)重影響到了煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息內(nèi)部控制的工作水平。
三、煤炭企業(yè)提高會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的對(duì)策
從上述情況我們可以看出煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制中還存在著一些問題，為了提高煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的工作效率，煤炭企業(yè)要從以下幾個(gè)方面入手提高會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制工作的水平：
（一）提高會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)
會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)是提高煤炭企業(yè)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制工作水平的前提條件，一方面煤炭企業(yè)的管理者要認(rèn)識(shí)到會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制的重要性，加大對(duì)會(huì)計(jì)信息系統(tǒng)建設(shè)的投入，注重對(duì)會(huì)計(jì)信息化內(nèi)部控制人才的培養(yǎng)，加大對(duì)從數(shù)據(jù)的輸入、處理、輸出的控制，這樣就可以有效的提高防范處理會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)能力。
第5篇：媒體新聞策劃范文
現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促進(jìn)新媒體的發(fā)展，少數(shù)民族文化利用新媒體環(huán)境能夠拓寬文化傳播的渠道，對(duì)促進(jìn)民族文化大融合和大發(fā)展具有重要作用。
一、少數(shù)民族文化在新媒體環(huán)境中傳播主要存在的問題
（一）現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用不足
新媒體環(huán)境中，不同的信息資源豐富，文化傳播途徑多、傳播速率快，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)較多，因而在文化傳播中具有高效性和普遍性的特點(diǎn)。少數(shù)民族文化在傳播過程中由于受到傳統(tǒng)思想觀念的影響，對(duì)文化傳播的認(rèn)識(shí)相對(duì)比較落后，仍是采用傳統(tǒng)的媒體渠道，傳播形式單一。少數(shù)民族文化在傳播中對(duì)現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用不足，仍舊是通過傳統(tǒng)的紙媒包括圖書、報(bào)紙、期刊的新式進(jìn)行文化傳播和藝術(shù)宣傳，部分是通過廣播和電臺(tái)節(jié)目進(jìn)行文化宣傳，少數(shù)民族文化傳播過程中未充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)，對(duì)新媒體等資源未充分利用，故而造成與受眾的互動(dòng)性減弱。
（二）品牌意識(shí)不強(qiáng)
我國幅員遼闊，是統(tǒng)一的多民族國家，五十六個(gè)民族在地域、文化和思想意識(shí)上存在較大差異，因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵和形式也上也不同。不同民族文化均具有自己的特色，但是在文化傳播過程中由于沒有有意識(shí)的樹立文化品牌意識(shí)，造成民族文化在傳播過程中缺乏特色。新媒體環(huán)境下，不同的文化因素較多，人們在面對(duì)巨大的信息資源時(shí)會(huì)根據(jù)自己的喜好選擇文化產(chǎn)品，因而民族文化在傳播中需要不斷豐富內(nèi)容和形式，樹立文化品牌意識(shí)，增加不同受眾群體對(duì)民族文化的理解和認(rèn)識(shí)。
（三）創(chuàng)新性缺乏
不同民族文化內(nèi)容和形式豐富，不論是戲曲、歌舞、文字、語言還是風(fēng)俗習(xí)慣等均具有一定的地域特色，這些文化內(nèi)容在傳播過程中需要與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，使文化在繼承中發(fā)展。但是在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，由于“快餐”文化觀念的誤導(dǎo)，導(dǎo)致少數(shù)民族文化在傳播過程中缺乏沉淀和創(chuàng)意，特色文化打造中過于急于求成。新媒w環(huán)境下，先進(jìn)的信息技術(shù)為少數(shù)民族文化傳播提供便利，但是在信息“大爆炸”中，民族文化傳播和發(fā)展的創(chuàng)新度不夠，產(chǎn)品創(chuàng)意不足，導(dǎo)致少數(shù)民族文化發(fā)展的后續(xù)動(dòng)力不足。
二、少數(shù)民族文化在新媒體環(huán)境中傳播問題解決對(duì)策
（一）豐富文化傳播的形式
少數(shù)民族文化在傳播中應(yīng)該積極充分的利用多媒體技術(shù)，根據(jù)少數(shù)民族文化內(nèi)容特色，創(chuàng)新文化傳播的形式。文化傳播不能局限于傳統(tǒng)媒體形式，要與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，促使文化傳播的受眾和傳播者之間能夠形成一種有效的互動(dòng)。例如在少數(shù)民族文化傳播中通過不同的官方平臺(tái)進(jìn)行文化活動(dòng)的宣傳，以互動(dòng)交流的形式促進(jìn)受眾與文化活動(dòng)主辦方形成一種溝通和互動(dòng)。另外，多媒體環(huán)境中也可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的活動(dòng)對(duì)不同的文化活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場直播，包括少數(shù)民族歌舞、節(jié)日等。少數(shù)民族文化內(nèi)容豐富多彩，通過傳統(tǒng)的紙媒如圖書、報(bào)刊等宣傳，有效性和實(shí)效性有限，但是通過新媒體環(huán)境，利用不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳少數(shù)民族文化活動(dòng)內(nèi)容，能夠促使文化多元性發(fā)展。
（二）打造特有的文化品牌
新媒體環(huán)境中，不同的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為文化傳播和宣傳提供技術(shù)基礎(chǔ)，但是在民族文化傳播過程中需要與現(xiàn)代技術(shù)融合，通過不同的文化產(chǎn)品生產(chǎn)打造特有的少數(shù)民族文化品牌，提升文化競爭力。新媒體技術(shù)是一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新興的媒體技術(shù)，主要技術(shù)支持和應(yīng)用基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)等。在其前提下，少數(shù)民族文化傳播可以與不同的網(wǎng)站、微博、微信、博客和各種手機(jī)APP合作，將不同的少數(shù)民族文化產(chǎn)品在各種新媒體傳播營銷平臺(tái)展現(xiàn)，擴(kuò)大文化宣傳的受眾范圍。新媒體技術(shù)具有交互性、多元性和開放性的特點(diǎn)，對(duì)文化品牌塑造和宣傳具有重要作用，可使少數(shù)民族文化產(chǎn)品服務(wù)項(xiàng)有效增加。
（三）內(nèi)容創(chuàng)新及發(fā)展
文化傳播具有繼承性和發(fā)展性，同時(shí)在文化市場中，不同的文化產(chǎn)品和文化形式多樣，少數(shù)民族文化具有一定的地域特色、人文意趣濃厚，但是在文化產(chǎn)品競爭中需要不斷創(chuàng)新與改革，促進(jìn)文化發(fā)展。新媒體環(huán)境下的少數(shù)民族文化傳播需要發(fā)掘不同的文化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品之間的融合，促進(jìn)文化發(fā)展動(dòng)力和潛力提升。例如少數(shù)民族在服飾、飲食上具有明顯的差異性，在打造少數(shù)民族服裝品牌和飲食文化品牌的過程中可以與當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)等服務(wù)業(yè)結(jié)合，利用新媒體技術(shù)，在不同的網(wǎng)站平臺(tái)做好積極宣傳工作。另外少數(shù)民族文化活動(dòng)和內(nèi)容等可以在形式上予以創(chuàng)新和發(fā)展，可以通過新媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)，以抽獎(jiǎng)和活動(dòng)體驗(yàn)形式吸引人們的文化興趣。
三、結(jié)語
第6篇：媒體新聞策劃范文
【關(guān)鍵詞】新媒體 傳播環(huán)境 英語 跨文化交際能力 培養(yǎng)策略
引言
英語教學(xué)改革步伐的不斷加快，特別是新媒體在英語教學(xué)中的普遍應(yīng)用，就需要根據(jù)新的教學(xué)目標(biāo)調(diào)整英語教學(xué)模式，以培養(yǎng)學(xué)生的英語跨語言交際能力。語言所發(fā)揮功能不止于交流，而是作為語言文化存在起到文化交流的作用。英語在很多國家中都是官方語言，在世界上作為主要的交際語言存在，所以，在英語教學(xué)中注重對(duì)學(xué)生的跨文化交際能力培養(yǎng)是至關(guān)重要的。英語語言文化教學(xué)中所涵蓋的學(xué)科很多，除了與英語語言相關(guān)的學(xué)科之外，還包括心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等等。學(xué)生在學(xué)習(xí)英語語言的過程中，還對(duì)英語以文化定位，就會(huì)從文化的角度τ⒂鐫誚患手興發(fā)揮的作用重新定位。英語跨文化交際能力的培養(yǎng)中，在新媒體傳播環(huán)境下展開教學(xué)，就可以為學(xué)生塑造良好的交際環(huán)境，引導(dǎo)學(xué)生自我訓(xùn)練方法，還能夠?qū)W(xué)生的英語思維激活，對(duì)提高學(xué)生的應(yīng)用交際能力并養(yǎng)成英語學(xué)習(xí)習(xí)慣至關(guān)重要。
一、提高跨文化交際能力的方法
在交際的過程中要保證其有效性，就要具備一定的交際能力，才能夠在交際中獲得成功。具備交際能力的首要條件就是要求聽話的人才在特定的語言環(huán)境中能夠?qū)φf話人的語言表達(dá)意圖充分理解，以此作為自身行動(dòng)的指導(dǎo)。但是，在實(shí)際的交際活動(dòng)中，交際雙方要能夠充分了解彼此是很難的。為了使相互之間的“誤解”縮小，就要具備跨文化交際能力。這就需要做到以下幾個(gè)方面：
1.對(duì)于客觀的語言環(huán)境和人為的環(huán)境都要充分考慮。在進(jìn)行跨文化交際中，主要的影響因素包括三個(gè)，即客觀情境、所選擇的時(shí)間以及語言習(xí)慣。要使自己的跨文化交際能力有所提高，就要從文化層面對(duì)語言環(huán)境予以理解，還要考慮到人為情境，提高在這種環(huán)境下對(duì)人的思想意識(shí)的理解力。比如，從社會(huì)領(lǐng)域而言，與英美人交往中，要養(yǎng)成預(yù)約的習(xí)慣，這是對(duì)人的尊重，是需要重視的禮貌行為。如果到最后一刻才發(fā)出邀請(qǐng)，就會(huì)令人感到手足無措，而且會(huì)誤認(rèn)為邀請(qǐng)別人沒有成功，邀請(qǐng)自己以填補(bǔ)補(bǔ)缺。從生活領(lǐng)域而言，如果英美人邀請(qǐng)我們到家用餐，要注意到達(dá)的時(shí)間不可以提前，而是要準(zhǔn)時(shí)到達(dá)，否則是不禮貌的。從教育領(lǐng)域而言，通常英美教師的課堂都比較自由活躍，學(xué)生可以邊吃邊聽課，教師甚至還會(huì)坐到桌子上給學(xué)生講課。中國的教師對(duì)學(xué)生的聽課行為要求很嚴(yán)格，這對(duì)于英美的師生而言都是很難理解的。所以，在跨文化交際中，對(duì)語言文化充分熟悉，就是對(duì)該語文文化價(jià)值觀的理解，對(duì)跨語言文化交際起到了一定的促進(jìn)作用。
2.跨文化交際中要注意移情。在跨文化交際活動(dòng)中，移情發(fā)揮著基礎(chǔ)性的作用。采用移情的方法，就可以通過換位思考，從對(duì)方的層面感受對(duì)方的思想與經(jīng)歷。這就需要我們要對(duì)于情感的教育有積極意識(shí)，能夠以積極的態(tài)度對(duì)對(duì)方的情感以充分理解，以控制好自己的情感，防止持有偏激的態(tài)度對(duì)待對(duì)方。另外，對(duì)于思維方式的正確理解是解讀對(duì)方邏輯思維的必要條件，而且通過對(duì)比就可以了解雙方所持有觀點(diǎn)的共性以及不同。
3.采用對(duì)話的方式進(jìn)行交際。在交際中采用對(duì)話的方式，就是通過對(duì)方表示對(duì)對(duì)方的尊重和認(rèn)可，可以提高相互之間的依存度。對(duì)話是促進(jìn)相互之間動(dòng)態(tài)性溶合的一種有效途徑，而且還可以各自保留自己的個(gè)性。采用這種交際模式，就是交際活動(dòng)中所有的成員都不會(huì)被忽視，同時(shí)也不會(huì)實(shí)現(xiàn)充分的融合?？缥幕浑H中采用這種方式，可以解決諸多的矛盾問題，諸如交際雙方在交際互動(dòng)中所存在的文化差異，交際活動(dòng)中所存在的各種不確定性，包括文化偏見、民族自信、畏縮的情緒等等，都可以采用這種交際方式迎刃而解。交際互動(dòng)中，雙方都可以針對(duì)各自持有的立場和觀點(diǎn)進(jìn)行交流，對(duì)于自身的個(gè)性特點(diǎn)并不隱瞞，以使得跨文化交際發(fā)揮時(shí)效性。
二、新媒體傳播環(huán)境下培養(yǎng)英語跨文化交際能力的有效策略
1.采用微課教學(xué)模式對(duì)學(xué)生的英語跨文化交際能力進(jìn)行培養(yǎng)。信息時(shí)代，新媒體被用于英語語言教學(xué)中，使得英語教學(xué)課堂充滿了活力，提高了英語教學(xué)質(zhì)量。所謂的新媒體，就是基于數(shù)字技術(shù)運(yùn)行的各種傳播媒體，諸如數(shù)字電視、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視，以及手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志、虛擬社區(qū)等等。新媒體具有良好的信息傳播能力，這使得人們的生活方式發(fā)生了改變。應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行英語跨文化交際能力培養(yǎng)，就是通過設(shè)立微課課堂，采用翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)的方法展開教學(xué)。
傳統(tǒng)的英語課堂教學(xué)模式就是教師主導(dǎo)長達(dá)45分鐘的課堂教學(xué)，雖然學(xué)生與英語教師之間是面對(duì)面交流的。但是，英語教師并不會(huì)對(duì)學(xué)生的英語知識(shí)理解能力、學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣以及英語知識(shí)結(jié)構(gòu)予以了解，而是一味地把英語課堂知識(shí)傳遞給學(xué)生，學(xué)生只能被動(dòng)地接受教育。
在英語教學(xué)中采用微課教學(xué)模式，就是將教學(xué)中對(duì)知識(shí)點(diǎn)以及教學(xué)活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化之后，拍攝成為不超過20分鐘播放時(shí)間的微視頻。學(xué)生可以根據(jù)自己的需要具有選擇性地觀看視頻自主學(xué)習(xí)，有助于提高學(xué)生的英語學(xué)習(xí)能力。采用傳統(tǒng)的英語教學(xué)模式，由于學(xué)生都已經(jīng)建立了各自的知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)于英語知識(shí)以及英語語言交際的理解能力有所不同，加之有不同的跨文化交際經(jīng)歷，如果采用統(tǒng)一的教學(xué)方式，就會(huì)影響英語交際能力培養(yǎng)質(zhì)量。在這樣的環(huán)境中，學(xué)生也沒有機(jī)會(huì)參加英語交際訓(xùn)練，難以達(dá)到理論教學(xué)與實(shí)踐相結(jié)合。
在新媒體環(huán)境下，采用微課教學(xué)模式，就是用微課播放知識(shí)點(diǎn)，學(xué)生可以自主學(xué)習(xí)，也可以上網(wǎng)將自己所需要的微視頻下載，以在方便的時(shí)間重復(fù)觀看，可以達(dá)到溫故知新的目的，提高學(xué)習(xí)效率，同時(shí)還可以對(duì)學(xué)生知識(shí)掌握能力的差異性予以解決。
學(xué)生在觀看微視頻的同時(shí)，還可以對(duì)于不很理解的知識(shí)進(jìn)行探索，查閱網(wǎng)絡(luò)資源是主要的解決途徑。比如，學(xué)生在學(xué)習(xí)英語跨文化知識(shí)的時(shí)候，了解英美文化是重要的環(huán)節(jié)，通過網(wǎng)絡(luò)就可以對(duì)知識(shí)缺陷予以彌補(bǔ)，對(duì)英美人的文化意識(shí)以及語言表達(dá)習(xí)慣予以掌握，通^移情的方式解決過程中所遇到的問題。主要采取的措施就是學(xué)生運(yùn)用聊天軟件與教師之間進(jìn)行交流。當(dāng)教師接收都反饋信息之后，就要對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)中所遇到的困難予以了解，以對(duì)學(xué)生采取正確的輔導(dǎo)方法。由于學(xué)生對(duì)于知識(shí)的學(xué)習(xí)能力存在著差異性，應(yīng)用教師就要具有針對(duì)性地采用有效的輔導(dǎo)方式，以做到因材施教。
在用微課進(jìn)行教學(xué)的課堂中，學(xué)生是主體，通過觀看視頻、答疑、相互討論的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，教師作為課堂教學(xué)的組織者，要善于對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行歸納，并做好總結(jié)工作，以對(duì)教學(xué)模式不斷完善。
2.應(yīng)用情景劇教學(xué)模式對(duì)學(xué)生的英語跨文化交際能力進(jìn)行培養(yǎng)。很多學(xué)生之所以跨文化交際水平不高，主要是由于學(xué)生沒有對(duì)英美文化與中國文化之間的差異充分了解，對(duì)于語言的文化特點(diǎn)在語言應(yīng)有中沒有掌握，就會(huì)影響語言交際效果。在對(duì)學(xué)生的英語跨文化交際能力進(jìn)行培養(yǎng)的過程中，應(yīng)用情景劇教學(xué)模式引導(dǎo)學(xué)生比較性學(xué)習(xí)，可以提高學(xué)生對(duì)英美文化的包容意識(shí)，基于此對(duì)英美文化深入探索，認(rèn)識(shí)到與漢語文化之間所存在的差異性，并懂得語言環(huán)境不同，語言表達(dá)方式也會(huì)有所不同，重要的是要與地方語言文化相符合。
比如，組織學(xué)生表演家庭情景劇，讓學(xué)生通過表演感受各種成員的稱呼有哪些不同。中國文化中，對(duì)父母成為“父親”、“母親”，或者“爸爸”、“媽媽”，英美語言國家中則有所不同，對(duì)于自己的父親和母親都會(huì)直呼其名，表示父母與子女之間是平等的。如果是父親和母親的兄弟姐妹，則會(huì)稱呼為“Aunt”、“Uncle”。學(xué)生在表演中都會(huì)提高這些語言表達(dá)方式的靈活運(yùn)用程度。當(dāng)然，在表演中也有學(xué)生對(duì)于英語語言按照漢語語言環(huán)境的表達(dá)方式比如，“Good morning，Teacher Chen”，就沒有從英美文化背景的角度正確表達(dá)。
三、結(jié)束語
綜上所述，英語語言并發(fā)揮著語言工具的作用，重在用于跨文化交際。信息時(shí)代，多媒體被應(yīng)用于英語語言教學(xué)中，使得教學(xué)環(huán)境活動(dòng)化，更為豐富多彩，不僅可以吸引學(xué)生沉浸在英語課堂環(huán)境中，而且發(fā)揮環(huán)境引導(dǎo)的作用，為學(xué)生塑造了良好的英語跨文化交際環(huán)境。逐漸地，學(xué)生的英語語言思維能力就會(huì)提升，英語語言交際能力也會(huì)增強(qiáng)。將新媒體工具充分利用，能夠用于訓(xùn)練學(xué)生運(yùn)用英語，并運(yùn)作英語語言靈活地應(yīng)對(duì)各種英語文化場景。英語教師在對(duì)學(xué)生進(jìn)行英語學(xué)習(xí)指導(dǎo)的過程中，塑造新媒體傳播環(huán)境，對(duì)提高英語教學(xué)效率至關(guān)重要，而且能夠保證學(xué)生的英語跨文化交際能力培養(yǎng)質(zhì)量。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：媒體新聞策劃范文
一、有分析有選擇地進(jìn)行新聞策劃
新聞策劃。已越來越受到新聞界的重視，贊成者有之，反對(duì)者亦有之，眾說紛紜。那么，報(bào)紙?jiān)趯?shí)施新聞輿論引導(dǎo)的過程中，是否允許進(jìn)行新聞策劃?認(rèn)為，物質(zhì)世界是不依人的主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀存在，事物發(fā)展變化有其自身的客觀規(guī)律。人類的認(rèn)識(shí)是對(duì)物質(zhì)世界的反映，這種反映應(yīng)該是唯物論辯證法的反映。而不應(yīng)該是唯心論形而上學(xué)的反映。新聞策劃也是如此，承認(rèn)不承認(rèn)事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，是新聞策劃的前提和先決條件，如果把新聞策劃界定為杜撰事實(shí)和炮制假新聞。那么這種新聞策劃是斷然不可取的。如果違反了事物發(fā)展變化規(guī)律，企圖以媒體干預(yù)改變事物發(fā)展的歷史方向，那么策劃者以及他所在的媒體早晚要被無情事實(shí)所嘲弄，甚至被大眾所拋棄。如果一切事實(shí)都要納入報(bào)道者的策劃構(gòu)想才予以報(bào)道，這種新聞策劃無異于作繭自縛：承認(rèn)不承認(rèn)在遵循新聞?wù)鎸?shí)性原則和按照新聞規(guī)律實(shí)施新聞輿論引導(dǎo)的過程中，媒體可以最大限度地發(fā)揮主觀能動(dòng)作用，是區(qū)分積極的能動(dòng)的反映論，還是消極的被動(dòng)的反映論的分界線。如果沒有策劃，通訊員來什么稿，就發(fā)什么稿，記者寫成什么模樣，就發(fā)成什么模樣。這是一種近乎自然的狀況，體現(xiàn)的是低水平，新聞媒體不會(huì)采納。新聞媒體要對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行認(rèn)真的審視，對(duì)其價(jià)值作出判斷。在此基礎(chǔ)上要對(duì)具有重大新聞價(jià)值的事件，或者將對(duì)全局產(chǎn)生重大影響的事件，在報(bào)道上進(jìn)行精心的謀劃和安排。促使事物循著自身規(guī)律向好的方向發(fā)展，這就是正確的新聞策劃。
二、新聞策劃的特征
新聞策劃作為開展新聞工作的一種基本方法，既是新聞工作者運(yùn)用知識(shí)結(jié)構(gòu)的運(yùn)作方式，也是新聞工作者思維方式的具體體現(xiàn)，無論從運(yùn)作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。概括起來說，新聞策劃主要有以下三個(gè)方面的特征：
1 創(chuàng)新性和科學(xué)性。新聞策劃最重要的是要有創(chuàng)意或創(chuàng)新，沒有創(chuàng)意，沒有新穎的構(gòu)想，只是一種常規(guī)的、平庸的報(bào)道，談不上新聞策劃。創(chuàng)新性是新聞策劃的靈魂。創(chuàng)新性常常表現(xiàn)為“人無我有，人有我新，人新我優(yōu)”。新聞策劃的創(chuàng)新性就是標(biāo)新立異，但是標(biāo)新立異不是隨意的，而必須要有科學(xué)的根據(jù)。因此，新聞策劃必須要有科學(xué)性。
2 普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。擴(kuò)大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對(duì)性越強(qiáng)，也就越具有指導(dǎo)意義。新聞策劃既要從普遍性的事實(shí)著眼。又要從普遍性的事實(shí)中選擇帶典型性的事實(shí)，從典型性的事實(shí)人手。新聞報(bào)道的事實(shí)既有普遍性又有典型性，才能產(chǎn)生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。
3 系統(tǒng)性和動(dòng)態(tài)性?，F(xiàn)代社會(huì)是一種網(wǎng)絡(luò)式結(jié)構(gòu)，各種利益集團(tuán)和人際關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜地結(jié)合在一起，利益多元化和認(rèn)識(shí)多元化的趨勢日益明顯。這就要求新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)對(duì)于某一事物的考察，不要僅僅局限于點(diǎn)、線、面的考察，而要從多層次、多角度、多因果、多變量去作系統(tǒng)考察，要善于從上下左右、過去現(xiàn)在去思考。新聞策劃常常是圍繞一個(gè)重大的主題，從調(diào)查研究到計(jì)劃制訂，有一個(gè)較長的過程。報(bào)道思想的總體設(shè)計(jì)往往考慮全面，涉及眾多的社會(huì)領(lǐng)域。報(bào)道形式和人員的配置也要形成優(yōu)勢互補(bǔ)，這些都是一個(gè)系統(tǒng)的策劃過程所必須的。但是，新聞策劃不是整體報(bào)道中獨(dú)立存在的環(huán)節(jié)，策劃者應(yīng)該隨著時(shí)間的推移和事態(tài)的發(fā)展，重新調(diào)整報(bào)道的規(guī)模、程度和表現(xiàn)形式。因此，新聞策劃在系統(tǒng)性之中還必須根據(jù)具體情況的變化顯示出動(dòng)態(tài)性。
三、新聞策劃中應(yīng)該注意的問題
運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)操作方法進(jìn)行新聞策劃，對(duì)于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果是大有益處的。但是，是否可以無限地夸大新聞策劃的作用呢?答案當(dāng)然是否定的，因?yàn)樾侣劜邉澁吘怪皇切侣劰ぷ鞯囊环N手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要注意以下四個(gè)方面的問題，否則就會(huì)在認(rèn)識(shí)上和實(shí)踐中陷入誤區(qū)。
1 新聞策劃一定要符合實(shí)際。新聞策劃的基礎(chǔ)是客觀實(shí)際，因此在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，一定要從實(shí)際出發(fā)。緊密聯(lián)系實(shí)際。對(duì)于新聞工作者和新聞媒體來說，這里所指的實(shí)際有三個(gè)方面的含義：一是地域的實(shí)際，即新聞策劃要符合新聞媒體所在地或者是新聞事實(shí)發(fā)生地的實(shí)際；二是新聞媒體本身的實(shí)際，即新聞策劃一定要從自身的實(shí)際情況出發(fā)，不可貪大求全；三是新聞宣傳工作的實(shí)際，即新聞策劃要考慮一個(gè)時(shí)期黨和政府的新聞宣傳工作的重點(diǎn)。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個(gè)時(shí)期都有一個(gè)時(shí)期的中心工作，都有一個(gè)時(shí)期群眾關(guān)注的“熱點(diǎn)”問題。新聞策劃只有摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，才能產(chǎn)生好的效果。
2 新聞策劃不能濫用于所有的新聞報(bào)道工作中。一家新聞媒體每天報(bào)道的內(nèi)容是大量的、全方位的，客觀世界中有許多事實(shí)都可能成為新聞媒體報(bào)道的新聞。對(duì)此。任何一家新聞媒體都沒有必要、也不可能對(duì)全部報(bào)道進(jìn)行策劃。真正能夠產(chǎn)生重大影響的新聞策劃，只能是那些對(duì)于重大事實(shí)、典型事實(shí)和代表某種發(fā)展趨勢的事實(shí)的策劃。
第8篇：媒體新聞策劃范文
【關(guān)鍵詞】新聞策劃；電視；新聞宣傳；有效性
受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等沖擊，基于電視媒體的新聞宣傳受到重大影響，如何提高其新聞宣傳有效性，成為了電視媒體發(fā)展所關(guān)注的重要問題。受信息傳播速度影響，搶先消息已無法為媒體帶來顯著的市場優(yōu)勢。此時(shí)，則需要將新聞宣傳本身質(zhì)量作為關(guān)注核心，重視新聞策劃，對(duì)受眾心理與內(nèi)在需求進(jìn)行研究，從而提出具備針對(duì)性的策略，以切實(shí)提高電視新聞宣傳的質(zhì)量與效果，發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用。重點(diǎn)對(duì)基于新聞策劃的電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)問題進(jìn)行思考與探究。
一、新聞策劃內(nèi)涵認(rèn)知
新聞策劃，是以新聞工作者為主體，依據(jù)新聞事實(shí)與其發(fā)展趨勢開展報(bào)道活動(dòng)，以揭示事件本質(zhì)特征與核心思想內(nèi)涵，反映事物社會(huì)價(jià)值，提高報(bào)道感染力與吸引力的綜合活動(dòng)。新聞策劃報(bào)道，要求選擇報(bào)道角度新穎，報(bào)道選材質(zhì)量高、立意突出，且具備較好深度。新聞策劃活動(dòng)的開展，可以將一些分散的事實(shí)集中起來，實(shí)現(xiàn)新聞潛在價(jià)值的深度開發(fā)，以發(fā)揮“宣傳性”作用。在電視新聞宣傳層面來分析，新聞策劃活動(dòng)需要做好受眾心理與需求研究，提高新聞宣傳的針對(duì)性與質(zhì)量，以切實(shí)提高新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用。
二、基于新聞策劃的電視新聞?dòng)行蕴嵘呗苑治?/p>
（一）以新聞策劃為依托，把握受眾需求與興趣
新聞宣傳內(nèi)容十分廣泛，且時(shí)刻處于動(dòng)態(tài)變化之中，難以把握且容易失去時(shí)效性，無法實(shí)現(xiàn)其宣傳有效性。以新聞策劃為支撐，則可以對(duì)事實(shí)的新聞價(jià)值進(jìn)行充分挖掘，不僅可以關(guān)注當(dāng)前事實(shí)的特征，還可以對(duì)事實(shí)的過去進(jìn)行回溯追源，也可對(duì)其未來發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測，面對(duì)事實(shí)新聞，實(shí)現(xiàn)時(shí)間軸與發(fā)展軸統(tǒng)一，以提高宣傳效果。為贏得電視新聞宣傳優(yōu)勢，需要電臺(tái)準(zhǔn)確把握受眾群體的內(nèi)在需求與心理特征，并以此為依據(jù)，進(jìn)行新聞信息篩選，開展報(bào)道選題與方案具體策劃，從而提高宣傳質(zhì)量。隨著時(shí)展，受眾對(duì)于新聞報(bào)告的深度提出了更高要求，其對(duì)于新聞內(nèi)容，不僅要求了解事實(shí)本身，還希望了解事實(shí)發(fā)展與變化的整個(gè)過程，并希望獲取新聞背后的“新聞”，了解更為全面的信息。為此，在電視新聞策劃時(shí)，需要關(guān)注與把握受眾需求與興趣。如某電臺(tái)在宣傳禁毒新聞時(shí)，可以結(jié)合電影話題，如《湄公河行動(dòng)》，引發(fā)人們對(duì)緝毒背后故事的關(guān)注，吸引受眾興趣，進(jìn)而對(duì)禁毒與緝毒背后的新聞進(jìn)行報(bào)道，提高宣傳有效性。
（二）依托新聞策劃，推出獨(dú)家報(bào)道與精品新聞
引起受眾關(guān)注，吸引受眾眼球，是實(shí)現(xiàn)與提高電視新聞宣傳有效性的現(xiàn)實(shí)條件。而通過新聞策劃，則有助于形成獨(dú)家報(bào)道，從而獲取競爭優(yōu)勢。如新聞策劃形式新穎，策劃質(zhì)量高，新聞采訪與制作精良，其在媒體宣傳中則會(huì)占據(jù)更多優(yōu)勢。如缺乏完善的新聞策劃組織與安排，其新聞宣傳與報(bào)告勢必會(huì)缺乏沖擊力，影響其宣傳效果。為此，需要關(guān)注新聞策劃質(zhì)量，關(guān)注潛在的新聞點(diǎn)，并對(duì)其新聞價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，在內(nèi)容上要獨(dú)出心裁，打破常規(guī)。在合法條件下，創(chuàng)新報(bào)道方式，以吸引受眾，并提高新聞宣傳影響力。如結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)性問題，電視臺(tái)可以編制以臺(tái)灣為主題的新聞策劃，從歷史發(fā)展、血脈流傳、兩岸聯(lián)系與發(fā)展等角度立意，把握歷史發(fā)展中的瞬間點(diǎn)，凸顯兩岸不可分割的聯(lián)系。推出精品新聞，以提高其宣傳有效性。
（三）把握新聞亮點(diǎn)，凸顯新聞價(jià)值
開展新聞策劃，是實(shí)現(xiàn)電視新聞宣傳影響力與吸引力的重要路徑。新聞策劃需要以某段時(shí)間內(nèi)人們所關(guān)注的重大事件作為主題，而這些事件也多屬于各種媒體報(bào)道的重點(diǎn)。但只有充分重視新聞策劃工作，才可以做好重大事件整體報(bào)道，并為受眾提供全面、完整與高質(zhì)量的信息，以切實(shí)提高媒體影響力。借助新聞策劃，可以實(shí)現(xiàn)新聞資源的充分開發(fā)，并引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，在滿足受眾群體新聞信息需求的基礎(chǔ)上，提高新聞宣傳的社會(huì)效應(yīng)。如電視臺(tái)針對(duì)G20峰會(huì)進(jìn)行新聞策劃，全面跟蹤與報(bào)道峰會(huì)進(jìn)程，把握峰會(huì)中亮點(diǎn)，凸顯中國智慧，提高宣傳有效性與價(jià)值。
三、基于電視新聞宣傳有效性實(shí)現(xiàn)的新聞策劃原則分析
實(shí)踐表明，借助新聞策劃，有助于提高電視新聞宣傳有效性。在新聞策劃活動(dòng)中，需要遵循一定的原則，以保障新聞策劃質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)新聞宣傳有效性提供支持。具體可以表述為：其一，真實(shí)性。新聞策劃的靈魂與根本即真實(shí)性。特別是進(jìn)行重大新聞策劃時(shí)，需要以新聞事實(shí)為依據(jù)。新聞策劃不允許人為猜想或制造“新聞”，應(yīng)切實(shí)規(guī)避報(bào)道失真與虛假報(bào)道問題；其二，前瞻性。新聞策劃前瞻性，具體可以表述為，面向新聞與事態(tài)發(fā)展，提出提出預(yù)見性判斷與預(yù)測。新聞策劃在實(shí)施之前，要求策劃人切實(shí)明確受眾內(nèi)在需求，分析受眾渴望獲取什么信息，針對(duì)新聞的具體要求應(yīng)予以說明，確保策劃的科學(xué)性。前瞻性原則，要求新聞策劃能夠準(zhǔn)確把握當(dāng)前的難點(diǎn)與熱點(diǎn)問題，對(duì)新聞存在著高度敏感性，同時(shí)需要記者及時(shí)向電視臺(tái)反饋相關(guān)信息，為前瞻性策劃開展提供依據(jù)。其三，創(chuàng)新性。新聞策劃應(yīng)具備創(chuàng)新性，在形式、內(nèi)容、區(qū)域等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以獨(dú)特視角開展新聞報(bào)道，有助于提高新聞宣傳質(zhì)量與效果；此外，新聞策劃還應(yīng)具備可操作性，關(guān)注策劃步驟實(shí)現(xiàn)的可行性問題，具體包括資金、人員配置與采訪安排等。綜合整合各項(xiàng)資源，以切實(shí)確保策劃方案具備可操作性。
結(jié)語
在電視新聞宣傳領(lǐng)域，受現(xiàn)代媒體影響，其宣傳效果有所下降。為切實(shí)提高新聞宣傳有效性，提高新聞宣傳價(jià)值，需要高度關(guān)注新聞策劃問題，依托新聞策劃，充分調(diào)查與研究受眾內(nèi)在需求與心理特征，從而開展針對(duì)性新聞宣傳，在認(rèn)知新聞策劃內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，從多個(gè)維度出發(fā)，對(duì)新聞策劃增強(qiáng)宣傳有效性的路徑進(jìn)行了探究，并分析了新聞策劃應(yīng)遵循的原則，以切實(shí)提高新聞宣傳有效性，實(shí)現(xiàn)電視宣傳綜合效益。
參考文獻(xiàn)：
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第9篇：媒體新聞策劃范文
艾豐認(rèn)為，根據(jù)新聞策劃主體的不同來劃分，“新聞策劃有三種，一種是新聞單位自己的策劃，一種是新聞單位和被報(bào)道單位的共同策劃，另一種是被報(bào)道單位自己的策劃”。我們所說的新聞策劃，是指艾豐所說的前兩種行為，即新聞單位在報(bào)道過程中明顯發(fā)揮自己能動(dòng)性的策劃。
考察人們新聞策劃的種類，大抵有以下幾種形式。
一是以連續(xù)報(bào)道牽動(dòng)讀者的心腸。策劃連續(xù)報(bào)道是媒體的基本能力，這類策劃雖然有時(shí)不露痕跡，卻能將一個(gè)事件和話題做成社會(huì)熱點(diǎn)。報(bào)道發(fā)出的節(jié)奏、時(shí)機(jī)等如果策劃得當(dāng)，都可以產(chǎn)生“一加一大于二”的效果。關(guān)于報(bào)道節(jié)奏，《大河報(bào)》最成功的個(gè)案仍是對(duì)張金柱的報(bào)道，這個(gè)報(bào)道甚至炒熱了一張報(bào)紙；《大河報(bào)》更有許多類似于《我不能把奶奶一個(gè)人丟在山里》的對(duì)弱勢群體的報(bào)道，讓讀者流下同情的眼淚，喚起了他們的愛心，也幫助許多人解決了實(shí)際困難。
二是媒體和記者參與新聞活動(dòng)的策劃。在這里，記者和媒體都不再是旁觀者而是新聞事件的主動(dòng)參與者，由于媒體的參與改變了事件的進(jìn)程，改寫了報(bào)道的內(nèi)容。以河南八十多名初中女生被騙至浙江寧波打工受困后來又被解救的新聞為例。最初記者得知這一新聞線索后，除了迅速做成消息刊登出來外，還幫助聯(lián)系事件涉及的各個(gè)單位進(jìn)行交涉，最后和有關(guān)部門一起幫助孩子們脫離了困境。這類報(bào)道，一般新聞事件本身便具有極高的社會(huì)關(guān)注度，不過是由于記者的介入而使新聞更加波瀾起伏，使事件更加向讀者期待的方向發(fā)展，這類策劃，畫龍點(diǎn)睛，往往具有事半功倍的效果。在新聞史上，這類活動(dòng)最大規(guī)模的個(gè)案也許當(dāng)數(shù)《大公報(bào)》社長吳鼎昌的一次策劃了。據(jù)記載，1945年8月14日給延安的發(fā)去一封電報(bào)：“倭寇投降；世界永久和平局面可期實(shí)現(xiàn)，舉凡國際國內(nèi)各種問題亟待解決。特請(qǐng)先生克日惠臨陪都，共同商討國家大計(jì)，幸勿吝駕?！边@份電報(bào)，拉開了國共談判的序幕。這份電報(bào)的起草人便是《大公報(bào)》社長吳鼎昌。當(dāng)時(shí)他是政府的文官長，邀請(qǐng)來，就是他給提出的策劃。采納了他的建議。這份電報(bào)于當(dāng)年8月16日在各報(bào)上發(fā)表。同日《大公報(bào)》發(fā)表題為《了》的社評(píng)說：“在我們欣慶勝利到來之時(shí)，國內(nèi)也有一個(gè)令人興奮的新聞，就是，致電先生，請(qǐng)克日來渝，共商國是?！睆摹洞蠊珗?bào)》的視角來看，這個(gè)“令人興奮的新聞”就是《大公報(bào)》的策劃。電報(bào)發(fā)出，不管來不來重慶，《大公報(bào)》都同一起大有文章可做。事實(shí)上，后來圍繞國共兩黨談判，《大公報(bào)》是做足了文章，出盡了風(fēng)頭。
三是媒體本身的策劃活動(dòng)，即媒體作為新聞事件的主體走上前臺(tái)。隨著經(jīng)營規(guī)模的擴(kuò)大，一些媒體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和公共事業(yè)行為能力越來越強(qiáng)，他們或者為了擴(kuò)大自己的影響或者為了履行公益職責(zé)而發(fā)起的行為本身便具有極高的新聞價(jià)值。2006年8月1日，“《大河報(bào)》為慶祝創(chuàng)刊11周年而邀請(qǐng)上海芭蕾舞團(tuán)在河南人民會(huì)堂演出芭蕾舞劇《梁山伯與祝英臺(tái)》”的新聞即屬此列。
媒體做新聞策劃，一般具有兩種目的。首先是增強(qiáng)媒體的可讀性：營造可讀的新聞抓住讀者的視線。報(bào)紙?zhí)焯於家霭?，面向市場的都市?bào)每天都要接受讀者目光的檢驗(yàn)。每天出報(bào)而不一定每天都發(fā)生足夠分量的新聞事件吸引讀者，這是每家都市報(bào)老總的心頭之患。所以，以“望天收”的態(tài)度來等待新聞，這是各家都市報(bào)的大忌。都市報(bào)不僅要求從業(yè)者能夠?qū)⒋笫伦龃螅铱梢詫⑿∈伦龀缮鐣?huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，甚至要備有“存糧”以防備那些平淡無事的日子。這樣，除了練好“大事做大”的功夫外，還應(yīng)該“小事做深”，一旦一段時(shí)間報(bào)紙風(fēng)平浪靜，報(bào)人還要主動(dòng)出擊，讓媒體充當(dāng)新聞事件的主體，想方設(shè)法在讀者心中掀起波瀾，營造符合時(shí)代要求的社會(huì)公共話題。另一種目的在都市報(bào)也越來越明確、越來越強(qiáng)烈，這就是增加收入：瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)，整合社會(huì)資源，新聞報(bào)道配合，獲取直接的經(jīng)濟(jì)效益。即以近兩年河南省會(huì)各媒體每年頻頻舉辦的“住交會(huì)”為例。這些活動(dòng)誠然了業(yè)界信息，溝通了買方與賣方相互了解的渠道，但是由于還具有可觀的直接經(jīng)濟(jì)效益和潛在的廣告效益，所以許多媒體都樂此不疲，將商業(yè)活動(dòng)與新聞報(bào)道結(jié)合在一起，輪番登場主辦時(shí)配以版面大篇幅宣傳，既想服務(wù)讀者，更想招徠客商，增加收入。近幾年，這種通過活動(dòng)進(jìn)行“圈錢”的策劃在媒體十分常見。
需要說明的是，無論新聞策劃存在何種目的，在操作中都應(yīng)堅(jiān)持兩個(gè)前提，否則便容易走入誤區(qū)。
一是對(duì)社會(huì)有益。有些策劃，單純?yōu)榱艘患核嚼蒙鐣?huì)公益于不顧。以上面所說的“舉辦住交會(huì)”的活動(dòng)策劃為例，有些媒體全然不顧企業(yè)承受能力和讀者是否需要，采取各種手段，利用媒體職能，強(qiáng)迫企業(yè)參加，為商戶帶來壓力和負(fù)擔(dān)。還有的是同采訪對(duì)象一起弄虛作假，欺騙社會(huì)和輿論。最典型的代表是在“”時(shí)期，許多記者為了尋找典型，或者是拍照片時(shí)把十幾畝莊稼移栽到一畝地里假冒密植高產(chǎn)，或者是為了迎合有關(guān)方面意圖，將報(bào)道對(duì)象過濾、拔高。應(yīng)該說，類似性質(zhì)的行為在新聞界至今仍未完全絕跡。
二是新聞策劃要具有一定的價(jià)值，否則便淪為炒作。報(bào)道新聞是媒體的特權(quán)，從這個(gè)意義上說，任何事實(shí)媒體都可以當(dāng)作“新聞”推出。但是，并不是所有的事件都可以構(gòu)成新聞，我們評(píng)價(jià)一則新聞的價(jià)值，一定要看其產(chǎn)生的結(jié)果和影響。事件的傳播價(jià)值為零，無論媒體處于什么目的，獲得了何種利益，在新聞的意義上都是失敗的策劃。從社會(huì)影響來看，“策劃新聞”應(yīng)當(dāng)產(chǎn)生“落地有聲”的效果，這是對(duì)新聞策劃的基本要求。
