新媒體宣傳作用精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新媒體宣傳作用主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新媒體宣傳作用范文

一、數次改版，不斷提高“新媒體”在宣傳思想工作中的吸引力

徐礦集團網站創辦于2001年8月，一經開通，就迅速成為企業傳遞信息、傳播文化、內外交流的新興陣地，對于展示企業形象、做好職工的思想政治工作、開展交流合作起到了較大的推動作用。隨著互聯網技術不斷發展，先后于2007年8月、2011年10月應時改版，增添了多項實用功能，增加了網站的吸引力，為發揮新媒體在宣傳思想政治工作中的作用打下了堅實的基礎。

1、網頁設計新穎大方

新版網站在設計上學習借鑒其它知名網站的設計風格，結合創建學習型企業、推進企業管理的要求和內外信息溝通交流的需要，對整個網頁進行了風格定位，功能定位，增強網頁的視覺沖擊力，構建了極具徐礦集團特色的“圍繞中心、服務大局、立足行業、突出特點”的網絡平臺，整個頁面新穎、美觀、大方、實用。

2、信息容量有效擴大

徐礦集團網站共設有設置了關于徐礦、新聞資訊、產業模塊、工作動態、徐礦文化、招商合作、人力資源7大主欄目，包括40個子欄目。將新聞瀏覽、網絡學習、視頻新聞等融為一體，最大限度地擴充信息容量。通過《學習與宣傳》、《政工探索》等企業內部雜志電子版上載，更加方便職工尤其是異地職工實現網上網下學習相結合，推動宣傳教育工作更加靈活有效地展開。

3、先進的“軟件”建設

建立健全欄目信息員和信息上報員隊伍。挑選部分政治素質好，工作責任心強，有一定工作能力，熟悉本單位、本部門工作業務的同志擔任欄目信息員和信息上報員，及時更新網頁內容。同時及時了解和掌握基層職工思想動態，通過網站上報到集團公司，并將集團公司的反饋情況及時反映給職工，有效提高了網站信息的時效性、針對性和權威性。

4、操作簡便易行、適應廣泛

徐礦集團網站實行的是開放式、人性化管理。普通工人只要掌握計算機使用的一般常識，就可以輕松的登陸網頁瀏覽信息、在線學習、反映問題。欄目信息員和信息上報員只要經過非常簡單的培訓和指導，就可以對“受眾”范圍內的信息進行有效控制和管理。信息收集、傳輸、分析、評估、公示、反饋等環節，操作十分簡便。

二、積極打造“四大平臺”，切實掌握宣傳思想工作的主動性

在當前激烈的思想文化斗爭中，徐礦集團網站積極掌握主動權，保持先進性，走在最前列，將網站積極構建成思想交流平臺、宣傳教育平臺、視頻信息平臺、企務公開平臺，切實加強和改進了宣傳思想工作。

1、思想交流平臺

主要是通過領導信息、職工心聲等欄目，及時了解基層職工思想動態，強化日常宣傳思想工作。近兩年來，徐礦集團網站，共收到職工發送的各種信息3000多條。通過這些信息反映，及時掌握了職工思想動態，為有針對性地做好宣傳思想工作打下了良好的基礎。

2、宣傳教育平臺

充分發揮網絡的窗口作用，創新宣傳教育模式，通過徐礦新聞、安全生產、黨的建設、文明創建及遠程教育網等在線學習欄目，實現網上網下學習相結合，推動職工宣傳教育工作更加靈活地展開。

3、視頻信息平臺

開通視頻新聞等欄目，拓展網絡系統功能，徹底改變了傳統的宣傳思想政治教育模式，使得教育者和被教育者可以不受時空限制，順暢的實施交流，實現網絡信息多樣化。

4、企務公開平臺

充分發揮網絡開放性優勢，建立了網上企務公開欄目，及時通報集團公司重大事項和信息，為重大事項透明化、公開化提供一個平臺，為深入企業民主管理提供了最快捷的渠道，維護了廣大職工的知情權、參與權、監督權、選擇權。

三、充分發揮“新媒體”作用，不斷增強宣傳思想工作實效

1、提高了宣傳思想工作的時效性

徐礦集團網站通過集團新聞、黨的建設、文明創建等欄目，將集團公司的重要會議、重大事件、最新動態等，及時傳送上去，供廣大職工學習使用；《政工探索》、《學習與宣傳》、視頻新聞、徐州礦工報電子版等欄目的開設，在第一時間將報刊、電視等傳送上去，既有利于職工學習貫徹，也方便他們隨時查閱。這些都體現了網站宣傳的速度效應，使廣大職工生活在鮮活的輿論環境中，及時接受黨的正面宣傳輿論導向。

2、擴大了宣傳思想工作的覆蓋面

徐礦集團網站開闊了廣大職工視野，拉近了外出創業人員與本部的距離。近年來，集團公司“走出去”創業人員越來越多，異地創業人員在接收本部信息方面存在滯后性，如何加強他們的宣傳思想工作是一大新課題。通過網站，異地創業人員能夠及時了解到徐礦集團安全、生產、管理等各種信息和動態，本部也可通過網絡及時掌握外出創業人民的工作狀況，為異地與本部溝通架設了一條直達快捷的通道，解決了信息傳達滯后性的問題，擴大了宣傳思想工作的覆蓋面。

3、暢通了宣傳思想工作溝通的渠道

目前，徐礦集團網站成為職工反映問題、解決問題的新渠道。新網站試運行以來，許多職工通過“領導信箱”、“網上咨詢”等板塊向集團公司領導反映問題或提建議。在已經解決或得到回復的兩百條問題中，內容涉及到職工醫保、住房公積金、退休、工資待遇等各個方面。這就為企業又打開了一扇用于調查研究、了解民意的“窗口”。通過這個窗口，不僅為職工提供了“宣泄”的渠道，而且使組織能夠及時了解職工群眾的思想動態，從而及時調整決策，化解矛盾，有針對性地做好宣傳思想工作，維護了企業和職工隊伍的穩定。

第2篇：新媒體宣傳作用范文

摘 要 文章結合新媒體的時代特點，簡要闡述了供電企業宣傳思想工作在新媒w時代面臨的形勢，提出了供電企業在新媒體時代做好宣傳思想工作的方式方法。

關鍵詞 新媒體 宣傳思想 供電企業

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關系國計民生的供電企業，在新媒體環境下，如何做到與時俱進、勇于創新，充分運用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大員工搭建一個自由、平等、開放的宣傳思想工作交流平臺，著力解決好供電企業宣傳思想工作面臨的新情況、新問題、新現象，值得我們深入研究和探索。

一、企業運用新媒體宣傳思想工作的優勢

（一）傳播速度快、宣傳面廣，影響大

供電企業在宣傳思想工作上運用新媒體，可直接通過互聯網、電腦和手機等，可以使宣傳對象、宣傳內容和宣傳范圍的接受和，不受時間和空間的限制，可以在任何時候、任何地點接受或信息，而且是在一瞬間就可以傳達到系統各單位和每一個員工。從而使宣傳思想工作做到企業與員工的溝通無距離、無局限。

（二）宣傳交流雙向，互動性強

供電企業運用新媒體使宣傳者和受眾之間的互動交流更廣泛、更快捷、更深入。通過企業APP、微信公眾平臺、企業網站等實時聊天工具發表觀點看法，實現雙方的隨時交流。企業宣傳主體可以從中發現受眾反饋的問題和內容，進一步評估宣傳效果，調整宣傳方法和策略，選擇更適合員工的宣傳方式。

（三）宣傳針對性明顯，效果好

供電企業運用新媒體可以實現人對人、點對點，具有明顯指向性的宣傳。通過即時通訊工具，受眾可以開設“QQ、微信群組”“網絡社區”，建立“朋友圈”，形成“網絡族群”等，實現多人同時聊天和信息交流，使廣大企業員工間的聯系相對固定和密切，從而有利于宣傳思想工作的開展。

二、企業運用新媒體宣傳思想工作的現實需求

（一）時代的要求

21世紀是網絡信息高度發達的時代，網絡的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運用各種新媒體進行信息和數據交流成為日常不可或缺的手段。據中國互聯網絡信息中心最新公布的數據顯示，截至2015年12月，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率達到50.3%，半數中國人已接入互聯網[2]。可見，運用新媒體進行宣傳思想政治工作可以達到預想不到的效果。供電企業可以充分利用新媒體作為一條有效宣傳思想工作的工具，為廣大員工提供信息，從中捕捉員工思想動向，把握員工的基本思想狀況，促使員工的思想發生正向的變化。

（二）企業的需要

隨著我國網民年輕化結構的日益突出（截至2015年12月，20-29歲年齡段網民的比例為31.4%），在整體網民中占比最大。不少地方的企事業單位已經認識到開展新媒體宣傳思想政治教育的重要性。就拿擁有龐大的青年員工隊伍的廣東電網有限責任公司（簡稱廣東電網公司）來說，截止2015年12月底，廣東電網公司員工年齡結構比例為 ：20歲（含20歲）以下員工占11%、20歲至30歲（含30歲）員工占42%、30歲至40（含40歲）員工占28%、40歲以上員工占19%。可見，如果廣東電網公司運用新媒體宣傳思想政治工作擁有巨大的市場。不但可以擺脫傳統課堂的束縛，還可以滿足年輕人的好奇心和新鮮感，起到傳統思想政治宣傳工作無可比擬的優越性。

（三）員工的需求

近十年，隨著經濟社會的快速發展，服務于經濟社會的供電企業也日益發展壯大，員工隊伍建設不斷加強，每年都有大批的應屆畢業生加入到供電企業隊伍中。生活在網絡時代的廣大青年員工，在電腦、手機等智能用具的運用普及下，每一個人都是“網絡達人”和新媒體使用的高手。年輕人無論是在逛街、吃飯還是在工作、休閑娛樂都不少不了對新媒體的運用渴望。在供電企業的員工中，無論是管理層還是一線作業員工，無論是年輕人還是中年人，每天都會用到各種新媒體進行信息溝通和交流[3]。可見，新媒體運用在供電企業已經成為員工日常工作和生活不可分割的一部分。

三、供電企業宣傳思想工作新媒體運用實效性探討

新常態下，賦予供電企業宣傳思想工作新的使命。同時，也要求供電企業在宣傳思想工作上必須緊跟時代步伐，全面運用好新媒體這一宣傳工具。在員工思想教育工作方面，不斷提高供電企業思想政治工作的主動性、針對性和實效性。

（一）開拓新陣地，改善新媒體運用環境

首先，新媒體的運用要發揮其特點，就要求供電企業要為廣大員工提供一個良好的運用環境。針對供電企業員工運用新媒體有良好的基礎和條件，筆者認為除了要在企業宣傳和企業政策上給予支持和引導外，還要做好硬件設備的改善更新工作。為此，我們供電企業大可效仿時下商場酒店等采取的方式，在員工工作場所和生活區也實現WIFI的全開放，讓員工們可以隨時隨地的自由接收信息；我們可以對使用年代久遠，配置低下的設備進行更換和更新，以達到新媒體運用對電腦和手機等設備的配置要求越來越高的要求。

其次，在工作場所、員工生活區和公司內網、外網等，供電管理者要提倡和發動員工們運用新媒體技術和工具進行溝通交流，并且管理者從中要起到溝通橋梁作用，形成從上到下新媒體的運用熱潮。供電企業的管理者可以通過完善領導信箱、微信群、朋友圈等暢通基層員工訴求表達的渠道、傾聽員工呼聲、解決員工困難。在日常工作和生活中，充分借助新媒體設備和手段強化員工思想宣傳工作，充分發揮新媒體的“方便快捷、時代感強、覆蓋面廣”等特點，讓企業的宣傳思想工作做到潛移默化。

（二）打造新模式，運用新媒體豐富思想宣傳的形式和內容

首先，要緊跟潮流，創新宣傳形式。可以在員工使用多年的QQ、微信等新媒體平臺的基礎上，加強員工們對新媒體工具的學習、運用和開發能力，進一步豐富思想宣傳的形式、內容和途徑，大膽開發和運用企業APP、微信公眾平臺和手機報等深受員工歡迎的溝通交流方式。在宣傳思想工作上，要發揮新媒體的吸引力和創新變化的功能，進一步提高新媒體宣傳運用的實效性。

其次，供電企業要運用新媒體宣傳思想工作的優勢來彌補傳統思想宣傳工作中出現的“內容形式單一空洞、缺乏特色、缺乏互動”等不足。運用新媒體在員工思想工作方面，除了理論宣傳和正面灌輸引導外，還要在公司網站的設計上告別單調和維護上加快更新速度。結合員工需求增加服務性、指導性、咨詢類等設置。

再次，從當代青年的特征和員工實際需求出發，結合時勢開展豐富多彩，生動活潑的網上教育、競賽、交流和討論等思想教育主題活動。供電企業可以結合思想工作，鼓勵黨工團組織、基層單位和員工建立QQ群、微信群等，建立微觀點、微話題和制作微電影、微視頻等，在員工隊伍中成立興趣小組，發起原創作品征集評選，開展社會主義核心價值觀活動，開設基層感動人物評選活動，利用新媒體“隨拍隨傳，觀看點評”等功能，使思想工作更貼近員工實際，貼近生活，從而打造思想工作的新模式。

（三）實現新突破，運用新媒體達到員工隊伍和思想工作雙促進

首先，企業運用新媒體進行宣傳思想工作，o非要達到人才培養和員工思想總體提升，從而更好地為企業發展服務。那么面對新媒體的要求，供電企業就要盤活現有人才，培養技術骨干，加強思想宣傳隊伍建設和運用新媒體全方位的對員工進行引導和教育。 在新媒體運用過程中，針對理論人才與技術人才進行培養和結合。選拔、培養一批有理論水平、思想敏銳、業務全面的思想政治教育人才，提高供電企業輿論引導水平和加強公司新媒體運用的技術建設和維護。

其次，要加強對新媒體運用過程的引導。要進一步加強新聞輿論引導，運用好新媒體這把雙刃劍。一是對員工關注的一些敏感、熱點、疑難和深層次問題時，企業管理者可以運用“網上和網下”、“虛擬和現實”相結合的方式進行員工的思想教育工作，加強人文關懷和心理疏導。二是安排專人實時監測網絡輿情，與各級主流媒體、網絡大V等保持友好合作關系，在面對公共突發事件時，為避免社會和員工受到社會不當言論的影響，要及時運用新媒體手段快速占領輿論高地，積極主動化解社會和員工對我們供電行業的誤解，利用新媒體的優勢，前瞻性地做好員工的思想工作，不斷提高供電企業輿論處置引導能力。三是充分結合企業中心工作和企業文化進行員工日常思想教育，運用各種新媒體手段，弘揚社會主義核心價值觀，宣貫《南網總綱》，結合開展“兩學一做”等教育實踐活動，對員工的世界觀、人生觀和價值觀進行教育，使新媒體運用真正達到弘揚主旋律和提高員工思想工作的雙重效果。

四、結語

綜上所述，新媒體技術的廣泛運用對供電企業宣傳陣地提出了更高的要求。供電企業要積極利用新媒體建設網上宣傳陣地，擴大宣傳覆蓋面，同時要加強輿論引導，激發電力職工主人翁精神和歷史責任感，為創建一流的國際先進企業注入新的活力，為實現“中國夢”作出新的更大的貢獻！

參考文獻：

[1] 牛永勇.新媒體的內容屬性[J].大觀周刊，2012（36）.

第3篇：新媒體宣傳作用范文

[關鍵詞]會展活動；新媒體；媒體傳播；媒體宣傳

1引言

會展活動可以將最新的產品近距離地向觀眾展示出來，而且最近幾年我國舉辦過多次規模較大的會展活動，進一步推動了我國經濟的快速發展。預計在未來的幾年內，會展活動的發展將會越來越好。尤其是隨著新媒體的不斷發展，對于會展活動的宣傳和造勢起到了一定的作用，更多的用戶開始關注會展活動，零距離接觸相關的商品，能夠得到更好的用戶體驗。因此，文章主要介紹了新媒體對于會展活動的重要推動作用，以及新媒體如何在會展活動中發揮重要作用，最后針對新媒體對會展活動的促進作用進行了評價。

2新媒體對會展活動的促進作用

2.1媒體發展的內在需求

對于媒體來講，主要是進行信息的快速和準確傳播，而對于媒體自身的發展來講，在商業或者推動社會經濟發展方面，其重要作用體現在以下幾點：

第一，媒體可以利用自身的屬性，使得一些商業和產品信息進行快速地傳播，有利于進一步減少信息的不對稱性，從而使得參與展會的企業能夠保證自身的良好屬性，這樣能夠促進企業和消費者以及展會方面的共贏；第二，對于現代的新媒體而言不僅僅能夠進行信息的傳播，而且還代表了一些大眾形象，因此大多數的媒體都具備較強的社會責任感，能夠自覺肩負起社會良好輿論導向的重任，對于公眾的言行進行監督。

2.2幫助會展活動吸引觀眾和參觀商

一個成功的會展活動不僅僅需要眾多的觀眾進行參與，而且要求參觀商能夠將自己的產品展示出來，會展活動主要是提供給觀眾和參觀商一個重要的橋梁：觀眾能夠更好地了解企業的新產品，同時可以近距離地接觸或者試用；而參觀商能夠將自己的產品更好地展示給觀眾，同時第一時間了解觀眾對產品的意見或者是建議，能夠幫助企業更好地對產品進行改良。所以說，為了更好地促進會展活動的舉辦，必須要有新媒體的參與，從而能夠對觀眾和參觀商起到良好的溝通和宣傳作用，更好地擴大觀眾和參觀商的數量，促進會展活動規模的進一步擴大，從而對觀眾、參觀商和會展活動起到更好的促進作用。

2.3提高會展活動的關注度和知名度

對于以往的會展活動來講，我國的國際參與度并不是特別高，很多國家都無法了解我國的會展活動情況，這使得我國的一些企業失去了進一步擴大國外市場的機會。但是，會展活動中引入新媒體的宣傳，能夠利用網絡、電視直播等多種新媒體技術，將我國國內會展活動的情況及時快速地進行傳播，從而進一步擴大我國會展活動的知名度，能夠吸引更多國外企業或者是國外觀眾進行參觀。而且，提高會展活動的國際知名度和關注度，能夠進一步促進會展活動當地的旅游、飲食、交通等行業的快速發展，從而帶動整個地區的經濟發展，更好地提高我國經濟發展的動力。

3新媒體與會展活動的合作過程

為了更好地提高會展活動的影響力，因此很多會展活動都借助新媒體這一形式進行宣傳，從而能夠吸引更多的用戶關注會展活動，更好地發揮會展活動平臺的作用。通過調查和研究發現，新媒體與會展活動的合作過程主要分為以下幾個模式。

3.1單向傳播模式

對于大部分的會展活動來講，其單向的新媒體傳播模式，主要是利用新媒體這一技術對用戶進行廣告投入，例如：在某個會展活動舉辦之前，當地的報紙、電視或者網絡新聞等都會報道會展活動的相關信息，從而進行相關廣告的投放。在公交車上可以看到有關某個會展活動的宣傳海報，還有一些電視臺對于會展活動進行字幕的滾動播放。這些都需要借助新媒體在會展活動開始之前進行強有力的宣傳，從而讓更多的人知道會展活動的舉辦時間、地點和主要的展示商品，能夠吸引更多的用戶前來參觀。

3.2新媒體的雙向互動

當某個新媒體承擔起報道某個會展活動的責任時，就需要對會展活動的情況進行實時地、準確地報道；同時，會展活動為了擴大自身的影響力，必須要借助新媒體這一屬性進行宣傳，這就形成了新媒體和會展活動的相互依賴關系，在這一期間，新媒體的雙向互動主要過程如下：

首先，當會展活動開始之前，新媒體為了增加會展活動的影響力，必須對會展活動進行如實的報道，然后吸引觀眾的注意力。在這一時間段中，很多新媒體的形式都會參與進來，盡量地提高會展活動的影響力，尤其是網絡媒體的參與，能夠更大地提高會展活動的知名度；其次，在會展活動開始的過程中，為了能夠更好地呈現觀眾或者企業產品的情況，新媒體在會展活動中也發揮著重要的作用；一般的會展活動都會留有一些空間，使得新媒體能夠更好地展示企業的產品，這些媒體一般都是大眾較為熟悉的媒體品牌，從而能夠更好地吸引現場觀眾的注意力。

3.3新媒體的多面互動

對于會展活動和新媒體來講，其主要的服務對象都包括廣大觀眾，由于會展活動和新媒體一樣，都能夠向觀眾傳達一定的信息，因此會展活動和新媒體與觀眾的互動就變得特別重要，所以在很多會展活動中，都會出現新媒體與觀眾的多方面互動，主要體現在以下幾點：

首先，很多汽車制造商為了能夠更好地贏得觀眾的認可，分別利用網絡微博的影響力，注冊公眾賬號，從而擁有大量的粉絲，通過粉絲與企業賬號之間的互動，能夠利用網絡微博等新媒體的影響力對企業產生更大的知名度；其次，在報道的內容方面，很多新媒體根據自身的不同特點，打造了適合不同新媒體模式的宣傳方式，例如：在網絡媒體中，主要是利用音頻和視頻的形式進行宣傳，能夠讓觀眾生動形象地看到會展活動的真實情況；另外，對于報紙等媒體形式，主要是采用圖文并茂的方式，從而吸引觀眾的眼球，無論是哪種新媒體宣傳方式，都對會展活動起到了重要的推動作用。

4新媒體傳播的評價及建議

4.1新媒體傳播的效果

從整體上來講，在會展活動中加入新媒體的宣傳，能夠更好地提高會展活動和參與商的知名度，新媒體的宣傳主要起到了以下幾個效果：

第一，更好地吸引了觀眾的注意力，使得觀眾能夠從多個方面了解會展活動的情況，從而能夠在會展活動過程中參與進來；第二，提高了觀眾對于媒體傳播方面的認識，例如：大家利用微博能夠實時看到會展活動的進展情況，在關注會展活動的同時也能夠提高大眾對新媒體的認知程度；第三，增加公眾對于會展活動的認知，通過多種新媒體的方式，不同年齡階段、不同工作類型的觀眾能夠通過多種不同形式的新媒體更好地了解會展活動的情況；第四，通過新媒體與觀眾的互動，能夠提高觀眾對于會展活動的好感度，從而更好地使得新媒體、觀眾和會展活動達到共贏的效果。

4.2強化共贏的意識

通過我國舉辦的多次會展活動可以看出，新媒體的宣傳方式達到了良好的效果，所以為了更好地使得會展活動起到應有的作用，會展方面應該要積極強化合作共贏的意識，增加與新媒體的合作程度：首先，可以適當地提高廣告的投放量，雖然對于會展活動來講，增加廣告的投放量的成本比較大，但是能夠幫助會展活動更好地提高知名度；其次，需要增加與新媒體的合作方式和合作內容，從而增加與新媒體的合作深度，例如：會展活動在會展中心為新媒體提供更好的宣傳場所，及時地將會展活動的內容披露給新媒體，從而增加新媒體的報道內容，這樣能夠促進新媒體與觀眾的互動，能夠吸引更多用戶的注意力。

4.3改善報道的內容，突出報道形式的創新

通過本文的調查和研究顯示，很多新媒體在報道的過程中，直接將相似的會展活動內容修改后進行報道，這些報道內容雖然稍有不同，但是報道的形式方面沒有太大的變化，很容易引起觀眾的審美疲勞。所以，為了更好地使得新媒體發揮其重要作用，必須要進一步改善報道的內容，突出報道形式的創新：首先，報道內容方面，在展示會展活動基本情況的同時，需要重點突出本次會展活動與以前會展活動的不同之處，主要才能更好地吸引觀眾的注意力，為觀眾提供一次不同感受的會展活動；其次，新媒體報道形式的創新。會展活動的策劃人和相關負責人應該與新媒體進行深入的溝通，從而能夠讓新媒體了解本次會展活動的主要核心內容和想要的效果，能夠給新媒體的宣傳人員更好的啟發，從而在報道形式上進行更多的創新。

4.4更好地了解公眾的媒體使用習慣

隨著科學技術的不斷發展，新媒體中包含了更多的媒體形式，不僅僅局限在網絡電視和網絡傳播方面，所以為了更好地發揮新媒體的宣傳作用，必須要充分了解用戶對公眾媒體的使用習慣，這樣才能更加了解公眾的喜好，制定不同宣傳媒體的不同宣傳內容，從而可以起到更好的宣傳效果：首先，對于某些互聯網新媒體來講，可以通過統計用戶的使用數據，從而利用大數據的相關知識，分析出用戶的喜好，然后根據用戶的喜好，制定出相關的互聯網 新媒體宣傳內容，并且將不同的宣傳內容傳遞給不同的用戶；其次，對于報紙等媒體來講，無法深入地統計用戶的使用習慣，但是可以講宣傳內容設計的大眾一些，使得大多數的觀眾都能夠接受，也可以起到良好的宣傳效果。

5結論

本文通過介紹目前新媒體對于會展活動的促進作用，進而論述了新媒體是如何在會展活動中發揮重要作用，隨后本文對新媒體對會展活動的作用進行了客觀的評價，從而總結出如何進一步提高新媒體在會展活動中作用的方法。相信，隨著我國新媒體的不斷發展，能夠以更加生動、形象的形式對會展活動進行宣傳，從而吸引更多的用戶去關注產品，關注會展活動。

參考文獻：

[1]P克仁.我國博物館與媒體關系之研究[D].臺北：國立臺灣師范大學，2010.

第4篇：新媒體宣傳作用范文

當前，新媒體發展態勢迅猛，傳統媒體受眾轉向新媒體，宣傳思想工作的陣地，也在不斷地擴容。利用新媒體創新墾區宣傳思想工作方式方法，已經是迫在眉睫。

一、創新墾區宣傳思想工作是我們必須要面對和解決的難題

（一）新形勢下墾區宣傳工作面臨價值多元化的挑戰。不同的時期，人的思想觀念都有著鮮明的時代烙印。現在是信息化時代，以互聯網為代表的新科技手段，使信息傳播發生了質的變化。新的技術和載體實現了圖文、視頻等直播，全方位、及時性成為信息傳播的基本特點。這對以紙質媒體為主的傳統傳播產生了巨大沖擊。信息傳遞方式的轉變也極大程度的改變了不同年齡階段人們對信息的接受方式。對墾區的宣傳思想工作來講，如何適應新的時代形勢。順應社會主義市場經濟的特點，是不得不解決的難題。傳統的思想宣傳工作在不同的歷史階段發揮著巨大的作用，“以人為本、與時俱進”也是在繼承優良傳統中應對思想多元化必須堅持的原則。

（二）墾區宣傳創新需要借鑒新的理念。據專家分析，未來，紙質媒體可能會消失，而同樣作為傳統媒體的電視、廣播，憑借其自身的優勢，依然有生命力。網絡媒體逐步步入正軌并成為主導媒體。而各種層出不窮的新媒體可能風靡一時，但因其自身固有的種種缺陷無法成為如同網絡媒體一樣強大的主導媒體，它們扮演的角色是對主流媒體的補充和點綴。因此，要重視網絡等新媒體的宣傳，發揮其優勢，借鑒其運作的思想和思路是我們必須正視的問題。互聯網的出現使信息的傳遞超越了時間地域的局限，讓信息傳遞變得輕松便捷。互聯網作為一個新興媒體形式來說它既吸收了傳統媒體的許多優點，又克服了它們的很多缺點。網絡媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度，具有便捷檢索性和互動性，人們在瀏覽互聯網查閱信息時，最直接的好處就是根據自己的需要去主動地查找信息資料，各取所需。在借助新媒體技術優勢的同時，要注意發掘信息的深度，提高宣傳工作的主動性、針對性和引性。追求新聞的深度價值，是今后宣傳工作的一個重點方向，利用新技術的優勢，發揮各種媒體的作用。

二、利用新媒體創新宣傳思想工作方式方法的對策建議

做好墾區新聞宣傳工作是加快墾區自身發展的需要，出色的新聞宣傳工作，使墾區發展的指導思想明確，工作思路清晰：在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，可以很好地為墾區的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到墾區重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成墾區萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。在新形勢下把握好宣傳工作的核心，首先要突出創新的必要性和重要性，從方法和思維習慣上找到突破口。我們必須以新的思想、新的視覺和新的舉措，不斷研究新形勢下墾區宣傳思想工作面臨的新情況新問題，真正做到用時代的要求審視工作、用發展的眼光研究工作、用改革的精神推動工作。

（一）從上到下樹立“必用、敢用、善用”理念。利用新媒體開展宣傳思想工作，需要開放包容的心態，要清醒地意識到新媒體時代社會化傳播模式變化，新的傳播格局給傳統的宣傳思想工作格局帶來沖擊。從領導干部到普通黨員干部，都該放下身段，以“必用”的信念、“敢用”的勇氣、“善用”的智慧來應對新媒體的挑戰。在人人都是“自媒體”發聲的時代，要鼓勵、支持、引導宣傳思想干部特別是領導干部由“被動應對”向“主動出擊”轉變，在眾聲喧嘩中發出更有分量的聲音。

（二）大膽啟用年輕干部，用新人管新媒體。我國網民總數中，10―39歲的青少年占80%以上。據推算，未來3―5年，我國新媒體應用人才缺口60―80萬。要結合宣傳思想工作的實際要求和新媒體特質，大膽啟用一批政治素質過硬、綜合素質高、網絡技術全面的年輕干部，投入到新媒體應用工作中，挖掘、培養具備良好素養的宣傳干部，提升宣傳思想工作的影響力。對年輕干部，要給舞臺、給資源、給政策、給激勵，打通其職業上升通道，凝聚一批年輕化的宣傳思想工作者，使宣傳思想工作不斷煥發新的生機和活力。

（三）遵循新媒體規律。新媒體已經形成一種不同于傳統媒體的話語力量，利用新媒體開展宣傳思想工作，必須遵循新媒體的語言規律和運作規律，主動加強內容策劃，轉變話語體系，培養新的文風和作風。要更用心地踐行“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，豐富話語內涵和表達形式，提升綜合傳播能力。要更及時地在新的語境下與網民受眾良性互動，在重大問題面前不失語、不回避，在主題活動中重參與、重互動，用正能量占據網絡空間。

第5篇：新媒體宣傳作用范文

摘 要：當前隨著移動軟件的不斷開發和網絡技術的不斷發展，新的媒體傳播方式不斷涌現，受到新一代年輕人的廣泛追捧，而傳統的媒體傳播方式仍然是企業宣傳發展的重要方式，具有自己的特點和優勢。本文就當前新媒體與傳統媒體并存的特殊發展時期，分析了兩者的特點，就如何在媒體融合的背景下做好企業宣傳工作提出了自己的看法。

關鍵詞：傳統媒體；新媒體；企業宣傳；融合

1. 引言

企業宣傳作為企業內外部聯系的紐帶和橋梁，不僅僅包括企業文化、品牌等企業自身建設發展的宣傳，還包括慈善公益項目等帶來的社會效益宣傳，在企業發展中有著至關重要的作用。首先，企業宣傳代表著一定程度上是企業利益和企業規劃的反映，對促進企業經濟發展起著戰略促進作用。其次，企業宣傳是有利于對企業內部職工群眾形成良好的價值引導，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，形成企業凝聚力與向心力，促進企業的發展。此外，企業宣傳有利于在社會上樹立正面的企業形象，對于社會正能量的弘揚，踐行社會責任，發揮著重要作用。

當前傳統媒體仍作為企業宣傳的主要方式，往往按照傳統的經驗和形式進行開展，無論在內容還是在形式方面，都存在相對滯后性，缺乏時效。對于新一代年輕來說缺乏吸引力，但是在35周歲以上的職工群眾來說，傳統媒體宣傳方式由于較容易接受而得到認同。所以如何在新舊媒體過過渡的今天，把傳統媒體與新媒體有機結合起來進行企業宣傳是企業發展的重要課題。

2. 傳統媒體和新媒體宣傳方式比較

2.1 從宣傳方式上來說，傳統媒體依靠的多為報紙、電視、雜志、廣播等手段，這些方式受傳統的編制排版審核等問題的影響，往往具有滯后性，但是在宣傳的可控性上較為良好。而新興媒體往往形式多樣，可以富含文字、視頻、圖片、音樂等多種傳播手段，其表達形式多樣，并依托于互聯網技術的快速性傳播，為廣大移動終端客戶提供著及時、便捷的服務，但是在企業宣傳可控性上相對較差。

2.2 男傳內容上來說，傳統媒體由于受報紙、雜志版面的限制、電視、廣播播出時間的長短以及可視化條件的約束，傳統媒體在企業的宣傳內容上往往會做一些修改刪減，往往會使得部分內容沒有完整的表達出來，存在局限性。而新媒體的宣傳方式，內容具有可擴充性，可精簡，也可保留完整，企業宣傳也能完整的表達真實意圖，并且宣傳內容上可附帶圖片、視頻等多元化因素，立體展現企業的宣傳內容，可讀性強。

2.3 從宣傳創新上來說，傳統媒體的企業宣傳由于本身的限制，可擴展性較弱，方式方法相對新媒體來說創新力較差。新媒體富含多種網絡技術和視聽化軟件，可以綜合附加多種方式，也可以把讀者的數據連接數據庫，進行分析閱讀量，分析讀者的評論，宣傳效果，這些工作比傳統媒體的調查更加方面，對宣傳工作的創新提供參考依據。

2.4 從宣傳互動上來說，傳統媒體的互動方式相對較弱，直面性較弱，傳統媒體往往是宣傳內容之后，往往由記者或其他方式進行信息收集，然后匯總到宣傳工作單位，再做出回應，時間方式曲折，往往在信息傳遞過程中也存在有偏差性，影響互動效果。而新媒體可以即時實現一對多的互動交流，既可以通過視頻直接實現企業內外部的互動交流，也可以通過微博、論壇等形式進行提問回答，實現多維度的互動。

3. 傳統媒體與新媒體結合形勢下做好企業宣傳的措施

雖然新媒體發展儼然是新時代企業宣傳工作的重要方向，但傳統媒體仍然在企業宣傳過程中占有重要的優勢地位。通過相關的數據調查分析，目前新媒體的主要受眾人群為20～34周歲之間，35周歲以上員工更加偏好由傳統媒體獲取信息。因此在當前時期做好傳統媒體與新媒體的有機融合進行企業宣傳尤為必要。

3.1 正確把握企業宣傳的政治輿論導向。

無論是利用傳統媒體還是新媒體，企業宣傳的主題思想都要在服務于經濟建設這一中心任務的基礎上，做到符合國家的政策方針路線，擁護黨的理論和黨的領導，鑒定政治立場，實現履行社會責任和促進企業經濟發展的統一；還要重視中央關于重大形勢的分析判斷和工作部署，胸懷大局、把握大勢。

3.2 與時俱進，不斷適應新變化。

新媒體多元化、多樣化的表達與宣傳是時展的必然趨勢。適應新時代的發展，傳統的企業宣傳手段和方法需要加以改進，宣傳工作的制度體系也要不斷進行完善。在制度建設上，要提前做好思想信息篩選與輿論危機預案制度；在工作模式上，要適應新媒體的快捷的特點，積極主動提供宣傳要點與收集反饋信息；在工作執行上，要把控企業宣傳和輿論監控的統一協調；在人員安排上，做好應對重大輿論事件的人員安排和培訓指導工作。總之，要應用好新媒體時代企業宣傳工作的“軟件”，結合好傳統媒體時代企業宣傳工作的“內功”。

3.3 打造新媒體的宣傳平臺。

相較于傳統媒體時代，新媒體個人意見的表達平臺明顯增多，民眾的言論自由度大幅提升。因此，新媒體時代的思想宣傳要順勢而為，一方面，積極構建與民眾集體選擇相適應的宣傳管道和中介，做好宣傳思想工作的“硬件”建設，挑選好宣傳思想工作的有利武器；另一方面，要積極培養新媒體宣傳的工作人員和基層工作人員的培訓學習工作，引導公司的員工學習新事物，用好新媒體，把握企業媒體宣傳的主動權。

3.4 廣泛吸收評論建議。

新媒體時代的到來，媒體的宣傳互動性越來越強，形式也多種多樣，批評、認同、發對、建議等聲音多種多樣。因此企業宣傳工作要以開放的態度，增強民意的接納能力，要接收來自四面八方的意見表達，要在一定的限度下容納不同維度的個體情緒的社會化傳播。另外傳統媒體的使用者也會面臨著多種困境與建議，逐漸把兩者的建議進行優化統一，促進新媒體與傳統媒體的融合是當前發展的趨勢。

3.5 積極引導時代旋律。

新媒體和自媒體時代的到來，人人都是信息的宣傳者和媒體站點。隨著信息化步伐的不斷加快，信息快速傳播，大量的信息呈現碎片化閱讀、快速瀏覽和個性化表達的特點。因此有很多的片面的理論與思想會影響著民眾的思維活動。因此在企業宣傳過程中，積極做好企業內部職工群眾的思想引導和社會正面形象宣導、社會正能量引導等方面的社會責任，從而把握民眾的思想流向。

4. 結語

總之，新媒體的應用是企業宣傳的未來發展趨勢，為此我們要把握時代和企業戰略發展的方向，加強對企業職工群眾的技能培訓工作，利用新媒體的優勢的做好企業的宣傳思想工作，同時結合傳統媒體的優勢特點，不斷進行優化，確保企業宣傳工作的有效性。

參考文獻：

[1] 劉濱.傳統媒體與新媒體相結合做好國有企業宣傳工作[J].大慶社會科學，2014年12月.

第6篇：新媒體宣傳作用范文

新媒體無時不在、無處不在，群眾就是媒體。以微信為例，朋友圈正在成為越來越多的人每日必然關注的空間。在這個擴散性的立體空間里，每一個微信號都連接著無窮多的人群和無窮大的領域。而資訊在這個無窮大空間里的傳播速度卻是極快的，有時就在轉瞬間就已經為成千上萬的人所知。新媒體逐步成為信息傳播的新常態。

婦聯宣傳工作正是要從群眾中來，到群眾中去。婦聯工作是面向群眾的工作，婦聯宣傳工作，重在引領婦女思想、宣傳婦聯工作、弘揚核心價值。婦聯宣傳工作的成效體現在將想要宣傳的內容宣傳到更多群眾身邊，為更多人所熟知、所接納、所踐行。這與新媒體的發展特質相符合。

新媒體應當成為婦聯宣傳工作的陣地和載體。新媒體所聯結的廣泛人群，決定了新媒體應當成為婦聯宣傳工作的重要陣地；新媒體的普及度、傳播速度與便捷度，決定了新媒體應當成為婦聯宣傳工作的重要載體、重要渠道。

近年來，南通婦聯也在積極探索、運用新媒體展示婦聯工作、傳播女性聲音、弘揚時代主流、拉近與群眾的距離。實踐證明：新媒體確實是創新開展婦聯宣傳工作的有效平臺。

運用新媒體服務婦女群眾。側重于通過官方微信發送與婦女群眾日常生活密切相關的科學知識、生活技巧等，具體包括政策解讀、時事資訊、科學家教知識、日常生活小竅門、健康常識、心靈美文等等。同時，依托微信、官方網站等，各類公益培訓、講座等服務活動資訊，方便群眾。

運用新媒體傳達巾幗聲音。依托官網、官微第一時間傳遞各級婦聯工作動態，與婦女相關的工作研究與思考成果，交流各地婦聯和婦女工作的特色經驗，讓廣大婦女群眾能在第一時間了解婦聯、認同婦聯；全面展示各行各業優秀巾幗典型的風采，大力弘揚女性“四自”精神和社會主義核心價值觀，打造正面積極的網上婦聯。

運用新媒體延伸婦聯工作。依托官方微信走近婦女群眾和家庭。設計一些便于群眾參與的互動欄目，比如生活中的“小確幸”有獎征集活動、家庭學法達人賽微信競答活動等，通過互動拉近婦聯組織與婦女群眾的距離。依托官微、官網進一步拓展一些重點工作。連續登載尋訪到的“最美家庭”的故事，擇優登載“與‘最美家庭’同行”主題征文，放大活動效果。

從目前運轉情況看，最為主要的問題有二。

問題之一：婦聯宣傳工作在新媒體上的受眾面需拓展。官網、官微等婦聯自有新媒體的關注度還有待提升，比如官網的點擊率、官微的粉絲數尤其是活躍粉絲數都還比較有限，而且現有粉絲大多為系統內的，或者是“官方”的，真正的婦女群眾占比還不夠。究其原因，重點概有三個方面：一是對自有新媒體的宣傳推廣力度不夠；二是自有新媒體吸引力不夠，涉及版塊設計的親民程度、具體內容的“行政化”程度等等；三是與其他行業新媒體相比較而言的個性化特征不夠，以微信為例，婦聯官方微信所的內容與其他公眾號推出的內容可能還存在一定程度的交叉。

問題之二：婦聯宣傳工作中的新媒體運用率需拓展。從目前情況看，除了作為知識普及的載體，新媒體在我市婦聯宣傳工作中的作用主要還停留在工作信息報道，也就是“事后”信息的。事實上，新媒體在婦聯宣傳工作中，完全可以在“事前”、“事中”、“事后”的各個環節發揮更大的作用。

新媒體是開展婦聯宣傳工作的有效手段，同時，新媒體所聯結的女性受眾也是婦聯宣傳工作的主要服務對象。基于此，在未來一個階段，婦聯宣傳工作與新媒體的深度融合，是婦聯宣傳工作的一個發展方向。

將新媒體作為婦聯宣傳工作的重要手段。要提升婦聯宣傳工作中的“網絡意識”、“網絡思維”。當我們謀劃一項工作是時必須要考慮的是，新媒體在這項工作中可以充當什么角色、發揮什么作用？如何利用新媒體實現更好的工作效果？要習慣于將新媒體作為婦聯宣傳工作的重要手段和方法。比如，利用新媒體來運作和管理一個服務群眾的項目，將新媒體作為組織聯絡的工具、信息的媒介、人員管理的平臺、民意評價的渠道等等。由此還帶來一項基礎性的工作，也就是婦聯自有新媒體影響力的擴大。最直接的體現，也就是受眾面，比如官方網站的流量、官方微信的粉絲量及內容的點擊率的增長等等。對此，我們的設想是依托新媒體實施好的項目，讓更多的群眾自動認同、接納，從而提升婦聯新媒體的受眾面。

第7篇：新媒體宣傳作用范文

現在新聞宣傳中的主要問題是：

成就報道缺乏準確、客觀、辯證、全面的原則。長期以來，我們在成就報道中，存在夸大事實，以點帶面，以特殊代普遍，宣揚一點，不顧其余等現象，有違準確、客觀、辯證、全面的原則。如對一些“形象工程”、“政策工程”中想象、推理出來的虛假數字不加辨析，盲目宣揚，甚至推波助瀾，對片面追求GDP指數造成環境污染集體失語，不敢報道，都是媒體的失職，都會使報道失色。

典型人物報道高、大、全，缺少人情味。典型宣傳既能發揮“以正確的輿論引導人”的作用，又能發揮“以高尚的精神塑造人”的作用。

但一個典型宣傳是否成功，最終的標準是要看群眾認同不認同，群眾共鳴不共鳴，群眾贊成不贊成，群眾擁護不擁護。搞好典型宣傳，不但要講究宣傳藝術，而且要做到合乎生活邏輯，貼近百姓情感，人物要有血有肉，可敬可親，可信可學。但很多典型宣傳，充斥理想化，使受眾感到他們可敬不可愛，可敬不可學，甚至對一些典型人物的心理特征產生疑問。

這些負效應嚴重影響了媒體的公信力。

熱點宣傳人為制造“轟動效應”。熱點問題的報道是增強我們新聞報道吸引力的重要手段，是提高我們新聞媒體影響力的有效方式。徐光春同志曾指出：“對熱點問題的認識要堅持全面和辯證的觀點。在現實生活中，有積極的熱點，也有消極的熱點。對有積極意義的熱點，我們要大張旗鼓地宣傳，做到家喻戶曉；對一些帶有消極傾向的熱點，要正確引導，使其向積極的方面轉化。”

近年來，新聞界在熱點引導方面取得了很大成績，但有的媒體喜歡搜集并集中刊發外地的負面新聞。這種人為制造“轟動效應”的做法，不利于引導人們正確地看待社會現實。

出現上述問題的因素有很多，但主要影響是：

經濟體制轉軌帶來的影響。社會主義市場經濟建設不僅深深地影響著經濟、政治和文化，影響著人們的工作、生活和思想，同時也深深影響著反映社會的經濟、政治、文化和人們的工作、生活、思想的新聞輿論宣傳，影響著新聞單位的兩個效益，影響著新聞工作者的職業道德，影響著新聞價值取向、新聞思維方式、新聞報道模式的變化。《加入WTO對新聞傳播業的影響淺析》一文指出：“1992年以來，我國的經濟體制由計劃經濟轉為市場經濟。這似乎只是配置資源的方式的轉變，只是一種經濟行為。然而實際上，經濟體制在轉軌以后，對社會生活的各個方面甚至人們的生存方式、思維方式都發生了極其深刻的影響。在經濟轉軌以后，新聞傳媒被程度不等地推向市場。多少年來從不需要考慮市場要求的新聞傳播業，現在已經被不容分說地與市場聯系在一起。”(《中華新聞報》2000.12.18)媒體面對生存問題，片面追求收聽收視率和發行量，偏離了正確的方向。

經濟全球化、全球信息化的影響。當今的世界是一個高度國際化的世界。西方的新聞傳媒表面上強調客觀公正，實質上都是為本國的資產階級利益服務的，都是在宣傳他們的價值觀念、生活方式，希望以此來影響別的國家的人們，以達到影響、控制他國社會輿論的目的，這種行為不可能不對國內媒體和新聞從業人員產生影響。

新興媒體特別是網絡媒體的影響。網絡媒體以其信息容量大，傳播迅速及時并能與受傳者進行交流等特點，在引導社會輿論方面有傳統媒體不可比擬的優勢。但是網上的“海量信息”，泥沙俱下，魚龍混雜，捕風捉影，無中生有，夸大甚至造假，都會影響到社會輿論，不可不察。

提高輿論引導能力是加強黨的執政能力建設的主要內容，是黨交給新聞媒體的重大政治任務，是新聞媒體發展壯大必須解決的緊迫現實問題。從我國當前新聞輿論宣傳工作的實際出發，應主要正確處理好三個方面的關系，即堅持以正面宣傳為主與加強輿論監督的關系，堅持社會效益第一原則與實現良好的經濟效益的關系，堅持正確的輿論導向與提高宣傳報道藝術的關系。

堅持以正面宣傳為主的方針，積極開展輿論監督。堅持以正面宣傳為主的方針，既是我們社會主義新聞事業的必然要求，也是我們必須始終堅持的一個極其重要的方針。堅持正面宣傳為主的方針，必須端正對正面宣傳的認識和態度：正面宣傳不是當吹鼓手，不是調子越高越好，不能因為是正面宣傳，就人為地造假、拔高，如果受眾在媒體上看到的是一片形勢大好聲，而在現實中又親眼目睹到許多負面事件，一時會很難接受，從而導致對媒體的不信任，反而不利于社會穩定。

輿論監督和正面宣傳是一對矛盾的兩個方面，在本質上是一致的。這種一致首先表現在目的的一致上，它們都是為了正確地引導輿論；其次在效果上也是一致的，輿論監督搞好了，改進了工作，促進了社會穩定，同樣能起到積極作用。切實加強輿論監督，充分發揮輿論監督在我國人民政治生活中的作用，無論是對社會還是對新聞單位自身都具有極其重要的作用。

堅持社會效益第一的原則，努力實現良好的經濟效益。在社會主義市場經濟建設新形勢下，我國新聞傳媒的雙重屬性，決定了我們的新聞單位既要講究社會效益，又要講究經濟效益。社會效益是新聞宣傳工作的目的，經濟效益是為實現社會效益服務的。它們之間相互依存、相互影響，但不能相互轉化。

社會效益對經濟效益具有帶動作用，經濟效益對社會效益具有推動促進作用，所以我們一定要把社會效益與經濟效益緊密結合起來，進行統籌考慮，正確處理好兩者之間的關系，只有這樣，才能實現兩個效益的雙豐收。

堅持正確的輿論導向，提高宣傳藝術水平，增強輿論引導能力。

第8篇：新媒體宣傳作用范文

關鍵詞：新媒體；黨建新聞宣傳；對策

科學技術在各領域的應用，讓各領域都紛紛崛起，互聯網、手機、數字電視都是新媒體的代表。傳統媒體速度不及新媒體快，傳播范圍窄、傳播形式單一，因此逐漸的失去了媒體市場的占有率。新媒體是目前的主流媒體，黨建宣傳報道工作需要貼近群眾思想和生活，這是黨和國家工作中的重要內容，怎么樣去完善黨建工作，讓黨建宣傳工作發揮出最大作用，是我們黨建宣傳工作者需要去思考的問題。

一、新媒體在黨的宣傳工作中的地位和作用

新媒體是上世紀60年代最早出現的媒體類型，最先是在美國流行的，隨后世界范圍都受其影響。新媒體是利用新時代的數字技術、網絡技術、計算機技術、無限通信技術以及衛星技術等等高興技術，以電視、電腦、手機這些電子終端設備來進行視頻、音頻、文字等等信息的傳播，所形成的一種集合了信息和娛樂于一體的服務方式。

根據美國皮尤研究中心的分析（PewResearch），目前報紙的滲透范圍正在下降，由1996年的60%下降到2007年的35%，而以互聯網、手機等為主要代表的新媒體的功能則日益顯著。2012 年7月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）《第30 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%；手機網民規模達到3.88億，臺式電腦網民3.8億；農村網民規模為1.46億，比2011年底增加1464萬。中國網民人均每周上網時長由2011年下半年的18.7小時增至19.9小時。

黨和政府要把新媒體作為聯系民眾的重要紐帶，有效利用它能夠幫助實現社會主義民主政治，加快和諧社會建設進程。新媒體同時兼具“信息傳遞員、文化宣傳員、權力監督員”的作用，能夠促進科學執政、民主執政，集中民智、匯聚民意；強化輿論引導，用社會主義核心價值體系引領社會思潮；推進民主進程，保障權力在法治環境下運行；促進黨的創新意識覺醒。但是新媒體還面臨西方先進技術壟斷和意識形態滲透的挑戰；影響社會穩定，挑戰黨的執政地位；輿情信息的監管難度加大；對法律規范和行政監管提出更高要求。

二、新媒體條件下提升黨的宣傳工作水平的思路和對策

媒體和社會環境之間是相輔相成的關系，政治制度、社會關系等等因素決定了媒體的功能和形式。目前中國的新媒體是在中國政治制度環境下所形成的媒體形式，我們應該要利用好新媒體的影響力，通過新媒體來為人民提供服務，將新媒體的正面作用體現出來，消除負面影響。

（一）真正確立執政為民的理念，提高領導干部管理能力

這是解決一切與媒體有關問題的觀念前提、價值取向。唯有充分認識社會民眾對于執政黨、對于公權力的決定性作用，充分認識馬克思向來主張的社會決定國家的歷史唯物主義觀念，才能充分認識新媒體存在的重要性。

（二）通暢民意表達渠道，創新宣傳形式和內容

時代的變化，要求黨和政府順應時代潮流，以符合社會主流需求的價值觀、理念，以民眾歡迎的方式去引導社會輿論。要在中央的統一領導下形成以名牌宣傳網站為主導、以政府網站系統為骨干、以新聞單位網站為依托、以各單位及社會團體創辦的特色網站為補充的全國宣傳思想工作網絡體系。

（三）加強立法規范，理順管理體制

網絡世界沒有國與國的界限，網絡的傳播隱蔽性非常的強，因此管理起來難度非常的大。進行管理的時候應該要利用好法律的約束性和強制性，加強網絡管理，監督非法網絡行為，以法管理新媒體是目前最佳的管理方式。

（四）掌握輿論引導主動權，主動實現信息公開

面對突發事件所產生的影響，合理利用新媒體，能夠對事件的處置起到至關重要的作用。及時的利用新媒體進行信息的，這是政府的第一選擇。信息的主動權決定了輿論導向的主動權，這是受到公開、透明環境的影響；若非如此，將會失去主動權。我們應該明白，突發事件出現時，群眾對于真實情況的渴望，所以第一時間信息能夠引導輿論走向，避免非議和猜測。

（五）營造良好發展環境，加強基礎設施建設

為新媒體提供良好的環境條件，增加政府的扶植政策，確定財政、稅收以及融資等等渠道的優惠政策。針對重點網站以及項目進行扶植，先建立起一批擁有國際實力的重點網站和新媒體。加大信息建設的投入，鋪設高速信息線路、擴展寬帶業務覆蓋面積，為這些項目提供政策優惠。引入先進設備和技術，培養高新技術人才。

新媒體為黨建新聞宣傳工作帶來了機遇的同時也帶來了挑戰，總體來說機遇要遠遠多于挑戰。合理的應用新媒體能夠幫助國家和黨進一步取得發展，增加政府和群眾的互動，深化民主執政。新媒體所面臨的挑戰和黨在社會經濟、管理、法律等等方面所需要處理的問題其實本質上是一樣的。發展中出現的問題，要用發展的眼光來看待，執政黨需要借助新媒體的傳播影響力來做好宣傳工作，擴大黨的群眾基礎力量，促進整個社會的進步與發展。

參考文獻：

〔1〕中國互聯網絡信息中心（CNNIC）.第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告.

〔2〕陳力丹.輿論學——輿論導向研究.北京：中國廣播電視出版社，1999.

〔3〕劉華蓉.大眾傳播與政治.北京：北京大學出版社，2001.

〔4〕張敏.互聯網是思想政治工作的“雙刃劍”[J].江南論壇，2000，（2）.

第9篇：新媒體宣傳作用范文

【關鍵詞】：戶外媒體 傳統媒體 公德建設

一、社會公德建設的必要性及其傳統媒體宣傳教育的局限性

社會公德是一個國家民族在歷史和社會實踐活動中積淀下來的道德準則、文化觀念和思想傳統，它對維系社會公共生活和調整人與人之間的關系具有重要作用，是人們實現社會生活穩定發展的基本條件，是社會精神文明的重要組成部分，是精神文明程度的“窗口” 和重要標志，是我國公民道德建設的重要內容和國家得以健康發展的前提和基礎，更是衡量一個國家民族文明進步的重要標志與構建和諧社會的有效途徑。因此大力進行社會公德建設不僅是提高個人修養、完善自身人格的需要，更是整個社會道德水平得以提高的基礎。但是當前我國人們的公德意識還較淡漠，水平還不高，還不能適應社會主義現代化建設的需要，因而大力進行公德建設勢在必行。

在進行公德建設的過程中，傳統媒體發揮了重要的作用，所謂傳統媒體是指紙質版的報刊以及非交互性、信息單向傳播的廣播電視等媒體類型，主要包括報紙電視和廣播。借助于傳統媒體的政策優勢、人才優勢和新聞原創等多方面的優勢，我國的公德建設在過去的幾十年中，獲得了長足的進步。但是隨著現代化進程的加快、人民社會交往的不斷加深、外出于公共領域機會的加大、有消費能力的社會大眾在戶外逗留時間的延長，傳統媒體在公德建設方面的時空制約性日益凸顯。傳統媒體是通過某種機械裝置定期向社會公眾信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，其最大的缺陷就是其傳播的方式受時間和空間的限制，因而傳統媒體的宣傳教育方式要取得預期效果，必須具備一些基本條件。一是廣大受眾必須主動去選擇所宣傳的內容，因為傳統媒體的信息是單向傳播的，如果受眾做不到這一點，宣傳內容就不會對其產生任何的影響；二是傳統媒體宣傳的空間受到限制，一般需要相對安靜的室內環境，在相對嘈雜的室外，其宣傳效果會大打折扣；三是傳統媒體宣傳受時間的限制，它的宣傳時間集中在白天，夜晚幾乎為空白，而且所宣傳內容的重復率受到限制，不會無限重復。為了與傳統媒體的宣傳教育做到無縫連接，彌補其宣傳教育的時空空白，需要挖掘新的宣傳教育途徑，而戶外媒體在此方面有著傳統媒體不可替代的特點和優勢。它不僅可以彌補傳統媒體的不足，而且還具有營造社會公德環境的重要功能，眾所周知，人的道德意識培養有賴于置身其中的周邊環境因素，通過戶外媒體所營造的“意見環境”來認識社會和教育他人，將成為我們用來引導群眾、教化群眾的重要途徑。

二、戶外媒體的特征及其對公德建設的作用

戶外媒體是指主要建筑物的樓頂和商業區的門前、路邊等戶外場地設置的廣告的信息的媒介，包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型、高校內、高檔小區走廊樓道等。戶外媒體內在的特點決定了其在公德建設方面不可替代的作用。

首先，戶外媒體的到達率高，時段長、城市覆蓋率高。戶外媒體到達能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地方都可以大小、形式不一的廣告；另一方面，戶外廣告可以較好地利用人們消費者途中、散步游覽等公共場合產生的心理空白，加之戶外媒體還具有的一定的強迫性質，使匆匆趕路者也可能因對之的隨意一瞥而留下一定的印象。所以通過戶外媒體，可以不間斷的將我們公德教育的思想送入人們的耳中、腦中和心中，從而提高我國人民公德意識的水平，進而內化為人們的價值準則和行為規范。另外，許多戶外媒體是持久地、全天候24小時的，從而將訊息最大限度暴露于受眾面前而不消失。而無論是以往的網絡媒體還是平面媒體，都沒有解決好人們在戶外這段時間的教育空白問題，直到戶外媒體的出現。戶外媒體把過去以天為最小播放單位刷新到以小時、甚至分鐘為最小播放單位，所以如果能夠利用人們在戶外的分散時間來公益廣告，作用于公德建設，必然會起到事半功倍的效果。

戶外媒體的這一特點有助于我們借鑒“破窗理論”，來營造構建社會公德的有益環境。“破窗理論” 認為：如果有人打壞了一個建筑物窗戶的玻璃，而這扇窗戶又未得到及時修理，別人就可能受到暗示性的縱容去打爛更多窗戶的玻璃。久而久之，這些破窗戶就給人造成一種無序的感覺，在這種麻木不仁的氛圍中，犯罪就會滋生、蔓延。破窗效應在公德建設的領域中屢見不鮮，一個很干凈的場所，行人往往不好意思亂丟東西，但是一旦地上有垃圾出現后，人們往往就會毫不猶豫地亂丟雜物，且絲毫不感到羞愧。從破窗效應在社會公德領域的廣泛存在可以看出，在很多情況下并不是人們缺乏社會公德意識或者故意不去遵守社會公德，而是缺乏踐履和實現社會公德的環境氛圍。由于這種環境和氛圍的匱乏、公德認知與公德行為分裂，人們的公德意識在很多時候，就被“被迫從眾”的心態給抵消了。因而借助戶外媒體時段長、覆蓋率高的特點，來營造良好的社會公德環境無疑是社會公德建設的一條有效途徑。

其次，視覺沖擊力強。優秀的戶外媒體可以巧妙的運用形式、色彩、三維等各種元素來生動表現宣傳的主題，以超強的視覺沖擊力來吸引受眾。

戶外媒體的這一特點符合了道德內化的基本規律，有助于人們的道德養成。道德內化是道德養成教育的最基本的規律之一，中西方思想家都很重視對于道德內化規律的研究和運用。孔子認為一個人道德境界的提高、美德的養成，主要靠“內化”，只有依靠自我內在的修養與鍛煉，人才能達到“從心所欲，不逾矩”的境界。美國心理學家米歇爾指出：“社會化的一個主要目的是使個體從外部的控制和獎賞中脫離出來，從而使行為逐漸變為內在獎賞——也即與新社會行為本身緊密相聯的滿足感來指導和支持。”[ 【美】Walter Mischel：米歇爾. Advances in personality science[M].New York ：Guilford Press，2002：76]如果道德品質沒有內化，就易變成“言行不一”、“知行脫節”， 而道德規范一旦內化為行為主體的行為準則，就會演變成為一種相當恒久的內在力量，從而支配和引導人們的價值判斷、行為傾向和行為表現。所謂道德內化是指個體在外部環境影響下，將社會的道德要求、道德規則轉化為自身動機系統的一部分，從而在沒有外界壓力的情境中做出道德行為。由于道德品質養成不是一蹴而就的，而是一個長期、反復、復雜的過程，所以社會公德建設的成功需要一個有利的外部環境，因而以強大的視覺沖擊力和豐富多樣的宣傳形式見長的戶外媒體，在社會公德建設中必將發揮重大的作用。

最后，價格低廉、成本效益高。在公德建設過程中，遇到的重大難題就是，投入與產出不成正比，為了培育和提高人們的公德意識，我們投入了大量的人力和物力，但是效果卻不是很理想，找到一個成本效益高的社會公德建設方法是公德建設面臨的一項重要任務。

當前，央視和各大衛視黃金時段的廣告價格年年看漲，各大報紙雜志的廣告版面價格高居不下，而戶外媒體不僅宣傳效果驚人而且宣傳成本相對低廉，因此戶外媒體的宣傳作用正在受到諸多商家的認可和青睞。其中最為突出的例子就是眾多商家對于機場戶外媒體經營權的爭奪。如，在對武漢機場路戶外廣告獨家經營權競標時，有30多家來自全國各地的公司參與；而歐洲最大、全球第二的戶外廣告巨頭德高貝登剛登陸中國，就通過競拍獲得上海兩家機場15年的媒體經營權。當前，對于戶外媒體作用研究的焦點還主要停留在商業領域，用于商品的宣傳和銷售，涉及公德建設領域的內容和方面還很少，所以開發戶外媒體的公德教育功能，利用戶外媒體進行公德教育和建設，必將是提高我國人們公德水平、加速我國社會公德建設進程的一條重要途徑。

三、對策及建議

一是加大公益廣告在戶外的投放比例，以促進我國的公德建設

公益廣告是由媒體的、服務于公眾利益的、不以營利為目的的廣告，它通過某種觀念的傳達，來支持或倡導某種社會風尚，對于加速社會公德的建設與推動社會的和諧進步起著不可替代的作用。

我國的公益廣告尚處在一個初步發展的階段，公益廣告在廣告總量中的占比還不到5%，遠遠低于歐美等發達國家，所以加大戶外媒體中公益廣告的比例，來進行社會公德建設，無疑是一個不錯的選擇。戶外媒體作為新媒體的一種，它的研究焦點目前主要集中于商業領域，用于商品的宣傳和銷售，實際上，關于戶外媒體對于社會公德建設的作用，國內外人士亦取得了共識。在我國第十屆人大會議上，趙林中等代表就提出了《公益廣告法》的議案，明確了媒體負有公益廣告的義務；在國外很多國家則規定公益廣告的投放比例不能低于10%，以引領社會文明風尚、倡導社會主導價值觀。從某種意義上說，一個城市、一個地區、一個國家公益廣告的水平，已經成為這一城市、地區、國家民眾文化道德水準和社會風氣的重要標志。

二是研究戶外媒體特點和投放規律，提高短暫瞬間公德內容的到達率。

在人們對于宣傳內容印象形成的過程中，有一個“關鍵真理瞬間”（MOT）效應，如果在人們注視戶外新媒體的瞬間中，媒體可以傳遞更多的信息給人們，人們對宣傳內容的印象就會加深，如果無法傳遞，那么戶外媒體的宣傳教育價值就會大打折扣。此外，人們的生活有著自己既定的規律，在不同的環境中會有不同的關注點，這一屬性是比較穩定而且不容易被改變的，因此身處各種生活環境中的戶外媒體，其宣傳教育效果不可避免地會受到人們“關注焦點”的干擾，唯有與人們生活習慣相契合的社會公德宣傳模式，才有可能獲得長久的關注。

三是創新公德宣傳教育的內容和形式，制作大量優良的與公德教育有關的公益廣告，滿足人們“短暫的關鍵瞬間”。

對于戶外媒體而言，如何利用戶外媒體的聲音、視頻等特性，在宣傳創意、宣傳內容和傳播方式上滿足消費者“短暫的關鍵瞬間”，是公德建設能否取得實效的關鍵。從受眾的角度來看，純粹靜止不動的媒體從視覺上更容易映入受眾的眼簾，但是卻不夠有沖擊力；具有聲音和圖像的視頻宣傳沖擊力強，但是由于人們總是處在移動的過程中、停留時間短，從而使信息很容易被錯過。因此，戶外媒體在公德宣傳形式以及創意上必須考慮到受眾的這一特點，讓受眾接觸的每一個瞬間都能夠了解宣傳內容，如當視頻宣傳出現的時候，一些其它的信息（固定的文字或者畫面）就可以實現戶外媒體宣傳教育的不間斷化，從而提高公德建設的時效性。

四是研究各種戶外媒體的特點，提高公德教育的時效性。

戶外媒體有多種形式，各種形式有自身的特點和宣傳優勢，研究其內在規律，使各種形式的宣傳相互補充，提高宣傳教育的效果。如墻體車體路牌等不易更換的載體適宜進行理性宣傳，且內容應簡明扼要；而電子屏幕、霓虹燈等則適宜感性宣傳，內容應感性豐富。如宣傳內容應與宣傳場所相呼應，大型廣場應提醒人們愛護花草、不亂扔垃圾、不隨地吐痰，車站碼頭賓館應提醒勿大聲喧嘩、文明禮貌等，政府機關部門領域應提醒人們遵紀守法等。

[作者簡介] 李站穩（1976-），女，河北衡水人，石家莊學院馬列部講師，碩士研究生，主要研究方向：與思想政治教育