茶文化廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞： 思維方式 文化 涉外英語廣告及商標(biāo) 設(shè)計(jì) 教學(xué)

一、前言

隨著改革開放的日益深入，中國同其他各國之間的經(jīng)貿(mào)來往日益頻繁，中國的商品也日益走向世界。因此涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)便應(yīng)運(yùn)而生，而且這方面的需求也日益看漲。

學(xué)術(shù)界對涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)的語言層面上的研究頗多，詳盡地分析了涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中的詞匯特點(diǎn)、句法特點(diǎn)及修辭特點(diǎn)等。

可是涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)僅僅是語言層面上的問題嗎？前不久看到一則新聞，說中國廣告界多次參加國際廣告大賽，每次都鎩羽而歸，而參賽的作品在國內(nèi)都深受好評，為什么會有這樣的結(jié)果呢？究其原因，是因?yàn)樵u委多為西方人士，思維方式及文化背景皆不同，難以溝通。

這就給我們的涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)提出了一個(gè)新的課題――怎樣適應(yīng)異域文化及思維方式?

當(dāng)代的語言學(xué)研究已經(jīng)從過去的局限于句子本身的分析跳出來了，更多地研究影響句子意義的句子之外的因素，隨之而來的是語用學(xué)、語篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡單的漢語“你吃了嗎？”就蘊(yùn)涵著很強(qiáng)的文化色彩，其本意并不是真想知道對方吃了沒有，而是一種問候。西方人卻不能理解這種問候，如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”，把個(gè)人隱私看得很重的美國人會覺得你侵犯了他的隱私，因而造成了跨文化交際中的“文化休克（cultural shock）”。

同樣，在涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中，不能認(rèn)為只要語言正確就萬事大吉了，而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因?yàn)閺V告和商標(biāo)設(shè)計(jì)的目的就是為了樹立品牌形象，使別人能夠接受該品牌產(chǎn)品。而消費(fèi)者能否接受的關(guān)鍵就在于消費(fèi)者的文化背景和思維方式能否接受。比如，我國的芳芳牌化妝品的商品在外銷時(shí)采用漢語拼音Fang Fang為其商標(biāo)名，殊不知fang在英語中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外國記者曾評說，“將這個(gè)商標(biāo)用于小孩爽身粉上會使人感到恐怖”。像這樣的商標(biāo)外國消費(fèi)者肯定難以接受。

二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

那么，究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區(qū)別呢？這種區(qū)別體現(xiàn)在廣告上又有什么差異呢？

1.線型思維和螺旋型思維的差異

1966年，美國人Robert Kaplan提出，英美的思維方式是直線型的，東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實(shí)了這一點(diǎn)。中國人講話或?qū)懳恼碌恼Z篇模式是由遠(yuǎn)及近，轉(zhuǎn)彎抹角，娓娓道來，直到最后才引出目的；而西方人則是習(xí)慣于開門見山，直抒胸臆。因此英語的文章通常以一個(gè)主題句開頭，直接點(diǎn)明中心思想，然后在以后的各句中發(fā)展這一思想，而漢語文章多采用迂回的方式加以闡述。

這種差異也反映在英語和漢語的廣告中，試比較下列兩則廣告： br>

在上面這則英語廣告中，我們可以看到，第一句就說Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻點(diǎn)名產(chǎn)品名稱，構(gòu)思方式完全呈直線型。而上面這則漢語廣告用大部分的篇幅回憶兒時(shí)的情景，直到最后兩句，才知道是嘉士利餅干，很明顯采用了螺旋型的方式。

2.同中求異與異中求同的思維差異

1971年總理和美國基辛格國務(wù)卿在討論起草“中美上海公報(bào)”時(shí)，曾經(jīng)對基辛格說過，我們東方人的思維習(xí)慣是在“異”中求“同”，西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀(jì)德國唯物主義哲學(xué)家費(fèi)爾巴哈就曾明確指出：“東方人見到了統(tǒng)一忽視了區(qū)別，西方人見到了區(qū)別遺忘了統(tǒng)一?！?/p>

這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異：中國人的群體傾向――從眾心理；西方人的個(gè)體傾向――個(gè)體心理。中國人大都認(rèn)為“大家用的一定是好貨”，喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起，很短的時(shí)間內(nèi)就“風(fēng)靡大江南北”，“男女老少齊上陣”，從眾心理可見一斑。因此，我們經(jīng)?？梢钥吹筋愃朴谶@樣的廣告：我們都喝某某某，今天你喝了沒有？

而西方人則講求個(gè)性、獨(dú)立和隱私等，請看下面一則廣告：

這則是美國通用汽車公司在德國的子公司歐寶汽車公司的廣告。它主要是強(qiáng)調(diào)該公司生產(chǎn)的汽車具有與眾不同的技術(shù)特點(diǎn)，并以“個(gè)性”作為訴求點(diǎn)。廣告的標(biāo)題寫道：“在這個(gè)技術(shù)共享的時(shí)代，那么個(gè)性呢？”在廣告的正文部分又引用了消費(fèi)者的話：“現(xiàn)在所有的汽車都一樣?！崩^而引出廣告的主題“歐寶汽車卓然出眾，與眾不同的技術(shù)”。

3.綜合型思維和分析型思維的差異

季羨林先生在《神州文化集成序》中認(rèn)為：“東西方兩大（文化）體系有相同之處，也有相異之處，相異者更突出。據(jù)我個(gè)人的看法，關(guān)鍵在于思維方式：東方重綜合，西方重分析?！辟Z玉新先生認(rèn)為“西方人見長于分析和邏輯推理”，“而東方人長于整體式，他們富于想象和依靠直覺”。

以中國為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學(xué)思想，中國傳統(tǒng)哲學(xué)孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧，以“天人合一”為最高境界?！疤斓仉m大，其化均也；萬物雖多，其治一也”（《莊子?天地篇》）的思想致使?jié)h民族的思維方式表現(xiàn)出習(xí)慣于從整體上觀察事物的特征。中醫(yī)學(xué)就是一個(gè)很好的例子。中醫(yī)的傳統(tǒng)理論基于陰陽二氣之調(diào)和，以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發(fā)抽象概括出來的，其實(shí)質(zhì)是將各個(gè)器官及各種因果對人體的影響作通盤考慮，以綜合法辨證施治。

西方哲學(xué)把人和自然看作是兩個(gè)永恒的矛盾對立體，認(rèn)為認(rèn)識宇宙、征服自然是人類的根本任務(wù)，這種哲學(xué)也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫(yī)為例，它以人體解剖為基礎(chǔ)，層層深入分析：從器官到組織，再到細(xì)胞、細(xì)胞核、染色體、基因……找出病因，對癥下藥。

這種差異反映在廣告上，表現(xiàn)為中國的廣告多用模糊的、直覺的依據(jù)來說明該產(chǎn)品的質(zhì)量或功用，如“延年益壽”、“對多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎”、“國有企業(yè)”、“宮廷秘方”、“國宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學(xué)來斯等兩位廣告和市場營銷專家曾對我國的雜志廣告進(jìn)行了分析，得出的結(jié)論是：含有“廠家調(diào)研”信息的廣告數(shù)小于百分之一；而英語國家廣告多用事實(shí)或?qū)嶒?yàn)數(shù)據(jù)作依據(jù)。比如下一則廣告：

這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項(xiàng)實(shí)驗(yàn)室的測試結(jié)果，證明新的Crest Complete牙刷進(jìn)入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙醫(yī)在家里幫忙清潔牙齒。

實(shí)際上，像“包治百病”之類的模糊廣告在美國是被禁止的。

4.文化背景的差異

文化是指人類歷史所積累的一切成就的概述，它和語言是密不可分的。語言是傳承和交流文化的工具；文化是語言賴以生存和發(fā)展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異，才能更好地達(dá)到涉外英語廣告和商標(biāo)的設(shè)計(jì)目的。

有一則中國名茶的廣告，它的中文意思是：中國茶葉，歷史悠久，品質(zhì)超群，名揚(yáng)四海，生津止渴，提神益思，消食除膩，健美減肥，延年益壽，增進(jìn)健康。設(shè)計(jì)者按照中文的意思直接譯成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意為“促進(jìn)唾液分泌，解渴”，然而對中醫(yī)了解甚少的外國消費(fèi)者往往會迷惑不解，“促進(jìn)唾液分泌”有什么好處呢？

上海鳳凰牌自行車的商標(biāo)一直譯為Phoenix，在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，則意味著“再生”，看到這個(gè)商標(biāo)會使人想到“死而復(fù)生”，令人難以接受。

無獨(dú)有偶，我國的“金雞”牌鬧鐘在國內(nèi)市場上有一定的聲譽(yù)，然而投放到國外市場銷路卻不好，經(jīng)調(diào)查，原來它的英譯商標(biāo)名Golden Cock讓國外的消費(fèi)者望而卻步，因?yàn)閏ock一詞除有“公雞”的意思外，還會使人產(chǎn)生“男性性器”的不雅聯(lián)想。

三、文化背景及思維方式的差異分析對廣告英語教學(xué)的重要意義

總之，文化背景及思維方式的差異對涉外英語廣告及商標(biāo)設(shè)計(jì)的影響非常關(guān)鍵。在教學(xué)中，除了對語言層面上的諸如語言特點(diǎn)、句式特征及修辭等的分析之外，更重要的是還要對異域文化及思維方式進(jìn)行深入的考慮，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到該設(shè)計(jì)的成功與否。

參考文獻(xiàn)：

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第2篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：新媒體語境；茶葉廣告；創(chuàng)新與研究

茶文化是我國古文化的瑰寶，自發(fā)現(xiàn)茶葉以來，我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，融入了儒釋道的深刻思想。如今，茶葉在我國有著極廣的銷售市場和龐大的銷量。隨著市場進(jìn)一步擴(kuò)大，參與茶葉生產(chǎn)和販賣的人數(shù)越來愈多，而新媒體的發(fā)展也促進(jìn)了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運(yùn)用到茶葉廣告的設(shè)計(jì)中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當(dāng)今茶葉銷售面臨的重要問題。此外，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。

1新媒體語境為茶廣告注入活力

根據(jù)世界教科文組織和我國眾多院校的研究，一致認(rèn)為茶是從中國發(fā)源地。在漫長的歷史發(fā)展中，自皇帝至百姓、從官宦到三教九流，均對茶葉充滿了喜愛，文人墨客在詩句及畫作中多次以茶作為描述的對象，這都充分體現(xiàn)了茶葉在我國的重要性。隨著生產(chǎn)力的極大提升，我國茶葉產(chǎn)量也急速提升，大數(shù)據(jù)顯示，我國2016年前三個(gè)季度的茶葉產(chǎn)量達(dá)到了221.42萬噸，比2015年同時(shí)期增長4.23%。但茶葉銷售數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)期茶葉消費(fèi)量僅為142萬噸，茶葉對外出口量為40萬噸左右。通過以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)我國2016年上半年茶葉供大于求。根據(jù)農(nóng)業(yè)部官方數(shù)據(jù)顯示，我國2016年茶園種植面積約為281萬公頃，相較于2009年，同比增長34.2%。與茶葉產(chǎn)量的提升及茶園面積的不斷擴(kuò)大相適應(yīng)的是茶企數(shù)量也不斷增多，例如北京的著名茶葉街馬連道，包括我了我國最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企業(yè)，這些企業(yè)門庭若市，反映了我國茶葉發(fā)展的蓬勃生機(jī)。石家莊是我國北方重要的茶葉中轉(zhuǎn)站，每年新開茶店200家以上，河北省茶葉協(xié)會會長曾坦言：“對于北方省會城市來說，石家莊茶城數(shù)量已經(jīng)日漸飽和。”從市場經(jīng)濟(jì)學(xué)角度可以發(fā)現(xiàn)，我國茶葉市場長期處于供大于求的階段，茶葉銷售模式從傳統(tǒng)的散賣到目前以禮盒等為主。如何適應(yīng)茶市的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)的核心競爭力是每一個(gè)茶葉企業(yè)需要研究的重要課題。可以說，我國茶葉市場轉(zhuǎn)型以迫在眉睫，新媒體的出現(xiàn)為茶葉發(fā)展提供了新的契機(jī)，通過高校的宣傳，為企業(yè)增值，增加企業(yè)的活力。

2新媒體與茶葉企業(yè)廣告的結(jié)合是時(shí)展的必然趨勢

新媒體的出現(xiàn)時(shí)科技發(fā)展的必然結(jié)果，自第三次科技成果應(yīng)用于媒體以來，世界的媒體宣傳方式不斷地進(jìn)步和發(fā)展。1967年，最先將新媒體技術(shù)應(yīng)用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司，我國在上世紀(jì)90年代將新媒體應(yīng)用于宣傳中。所謂新媒體指除、報(bào)刊、電視以及廣播外的其他媒介，具體指數(shù)字技術(shù)、移動技術(shù)等。目前的數(shù)字技術(shù)主要應(yīng)用于有線電視和無線電視中，通過此類手段向大眾進(jìn)行宣傳。移動技術(shù)主要應(yīng)用于電腦和手機(jī)等，客戶通過電腦和手機(jī)閱讀各類新聞，了解市場動態(tài)。根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)顯示，自數(shù)字技術(shù)和移動技術(shù)應(yīng)用以來，截止2016年1月，世界上網(wǎng)人數(shù)已突破33億人，這一數(shù)據(jù)占到世界總?cè)丝诘?4.2%；根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2016年，世界手機(jī)用戶突破70億人，雖然這一數(shù)據(jù)中包含一人擁有多部手機(jī)的現(xiàn)象，但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛；2010年是手機(jī)變革的一年，此后各類手機(jī)APP不斷出現(xiàn)，截止2016年，微信下載數(shù)量突破22億人次，微信活躍賬戶超過7億人。以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)新媒體擁有龐大的人群，且傳播方式借助各類移動工具，真正實(shí)現(xiàn)了媒體與客戶的直接聯(lián)系，促進(jìn)了媒體與客戶的交流和互動。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌化，借助廣告進(jìn)行宣傳是實(shí)現(xiàn)以上目的的有效手段。新媒體形勢下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w開展宣傳，建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶提供服務(wù)。茶葉企業(yè)如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出符合自身發(fā)展的廣告產(chǎn)品、廣告創(chuàng)意，已經(jīng)是十分迫切的發(fā)展需要。

3新媒體語境下茶企廣告設(shè)計(jì)建議

3.1廣告定位年輕化

新媒體的優(yōu)勢是可以利用大數(shù)據(jù)對客戶進(jìn)行分析，制定最符合客戶需求的廣告內(nèi)容。根據(jù)數(shù)據(jù)，參與新媒體交互的人群以80后、90后為主，平均年齡為32.5歲，我國網(wǎng)民的哦平均年齡為21.4歲，這組數(shù)據(jù)反映出我國新媒體客戶年齡較大，心理較為成熟。廣告學(xué)認(rèn)為，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)首先是廣告定位，因此，我國新媒體用戶以我國新媒體以80、90后為主，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要充分調(diào)查、參考這一人群的品位，主要用戶是以80后為主的。判斷廣告做的好不好，首先要看他的定位準(zhǔn)不準(zhǔn)。合理的廣告定位可以迅速搶占先機(jī)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化。80、90后伴隨我國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展成長起來的，能夠適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，且自身擁有很強(qiáng)的主觀思維，且易接受新事物。為將新媒體運(yùn)用到茶葉企業(yè)的宣傳中，就要以這一類人群為主要客戶，充分研究這一類人的思維方式和喜好，制定個(gè)性化的廣告內(nèi)容，為茶企的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.2廣告內(nèi)容多元化

傳統(tǒng)媒介以紙和電視作為載體，廣告受版面、播出時(shí)間的限制，廣告內(nèi)容則受到廣告時(shí)長的限制，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣告內(nèi)容枯燥和單調(diào)，難以引起大眾的共鳴。新媒體的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計(jì)極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計(jì)廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運(yùn)用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導(dǎo)，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。調(diào)查新媒體廣告內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今的廣告設(shè)計(jì)更加注重情境化，運(yùn)用合理的情境打造商品的意境，以促進(jìn)大眾的共鳴。新媒體語境下，茶企廣告設(shè)計(jì)要從實(shí)際出發(fā)，豐富廣告的內(nèi)涵。例如，人們對茶葉的感受往往停留在茶葉成品上，對其中的采摘和制作了解甚少，廣告設(shè)計(jì)者可以借鑒“五糧液”廣告的特點(diǎn)，以視頻為主，以情境為核心，將采茶和制茶融入其中，這既豐富了大眾的感官，又使大眾對茶葉制作有了簡單的了解，滿足大眾的好奇心。又如，茶葉廣告設(shè)計(jì)可以引入其他商品設(shè)計(jì)，運(yùn)動完喝一杯茶飲，既可以緩解止渴又可以緩解疲勞，為此，設(shè)計(jì)者可以專門設(shè)計(jì)一個(gè)運(yùn)動型的廣告，最后以茶葉作為結(jié)尾點(diǎn)明主題，這樣大眾觀看后可以留下極深的印象?？紤]到新媒體用戶“年輕化”，廣告設(shè)計(jì)時(shí)要體現(xiàn)個(gè)性化與多樣化，且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設(shè)計(jì)時(shí)可以已此為突破點(diǎn)，提高茶廣告的受眾群體。

4結(jié)語

當(dāng)前，市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各類企業(yè)、人群都隨時(shí)隨地的接收廣告或發(fā)送廣告，可以說任何組織和個(gè)人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國古文化的瑰寶，我國茶葉經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，融入了儒釋道的深刻思想，如何從新媒體的角度，將新技術(shù)運(yùn)用到茶葉廣告的設(shè)計(jì)中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當(dāng)今茶葉銷售面臨的重要問題。茶廣告是市場發(fā)展的必然產(chǎn)物，為了提高茶葉企業(yè)的知名度，實(shí)現(xiàn)品牌化，借助廣告進(jìn)行宣傳是實(shí)現(xiàn)以上目的的有效手段。為此，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。公說公有理，婆說婆有理，說一千道一萬，但歸根結(jié)底，在新媒體語境下，茶葉廣告的設(shè)計(jì)必須符合新媒體的特性，符合受眾的特性。新媒體形勢下，僅僅借助傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男旅襟w開展宣傳，建立企業(yè)與客戶的直接聯(lián)系，不僅可以提高企業(yè)知名度，還可以直接為客戶提供服務(wù)?？傊?，新媒體的運(yùn)用打破了傳統(tǒng)媒介的局限，研發(fā)者可以利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，發(fā)揮自己的想象，對廣告內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造、加工和完善。新媒介引用于廣告設(shè)計(jì)極大的豐富了廣告的類別和廣告研發(fā)的手段，設(shè)計(jì)廣告和加入任何元素，傳統(tǒng)媒介運(yùn)用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據(jù)主導(dǎo)，新媒介則在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化整合，使廣告內(nèi)容更加豐富。

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[7]郭軍明.廣告表現(xiàn)的原理淺析[J].科技資訊,2011(6):153．

第3篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

茶藝館源于晉,興于唐宋,普及于明清,衰于近代,復(fù)興于現(xiàn)今，現(xiàn)代的茶藝館和茶博會是隨著商業(yè)發(fā)展而逐漸形成和興旺起來的，是社會各階層品茗交友，交流思想及欣賞茶藝表演的最佳場所。它們已成為社會的一個(gè)窗口和縮影，從中折射出一個(gè)國家或地區(qū)的地域文化與民族文化。江西茶藝館也不例外，從古至今及其衍生產(chǎn)業(yè)一直都在極力地展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，室內(nèi)陳設(shè)的也大多是中式木家具。只是注重賣茶或簡單放置些與音樂、書畫、茶藝有關(guān)的物件，未免顯得太過于刻板，適應(yīng)不了現(xiàn)代社會時(shí)尚流行的腳步。作為品茶、賣茶、欣賞表演為一體的現(xiàn)代綜合休閑場所，江西的茶藝館不僅要體現(xiàn)一個(gè)“茶”字，還要注重落腳在“藝”字上。其藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)在地域特色上下功夫，將贛文化的熱情、江南水鄉(xiāng)的雋秀、紅土地的厚重感一一表現(xiàn)，在傳揚(yáng)民俗文化的同時(shí)為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)繁榮注入新的設(shè)計(jì)活力。只有文化和設(shè)計(jì)同步作用下的江西茶藝館和茶博會，才能文化經(jīng)濟(jì)內(nèi)外兼修、相得益彰。以獲得第五屆深圳茶博會茶席創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽一等獎的南昌泊園老茶館設(shè)計(jì)的茶席《泊園聽雪》為例，該作品以茶為導(dǎo)向，以茶具為主體，在春、夏、秋、冬特定的空間形態(tài)中，與其它的自然藝術(shù)和人文藝術(shù)形式相結(jié)合，共同來完成的一個(gè)有獨(dú)立主題的茶道藝術(shù)組合整體。將茶席置于高潔幽雅的雪景環(huán)境里，并煮茶賞梅，一幅小橋流水的江南雪景躍然眼前，配以“聽雪”切題，比觀雪、看雪、賞雪更富有情調(diào)，極具詩意。此茶席創(chuàng)意設(shè)計(jì)包含了茶具，即茶產(chǎn)品、茶家具、茶展示、茶背景海報(bào)、插畫等藝術(shù)設(shè)計(jì)。茶席設(shè)計(jì)可以看做是茶藝館和茶博會中茶文化的縮影和精華。從茶席設(shè)計(jì)中可以看出多種視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)形式與茶藝館、茶博會這類茶文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的重要性。但在過去以文化為主的茶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中這些視覺設(shè)計(jì)一直被忽視，從而導(dǎo)致江西茶產(chǎn)業(yè)長期遭冷遇的狀況。因此，茶藝館、茶博會類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須依賴藝術(shù)設(shè)計(jì)的巨大作用力，從茶藝會館的整體建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)到局部的茶家具、產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)都應(yīng)在江西特色文化的環(huán)境中統(tǒng)一規(guī)劃并逐一展開。

二、茶文化生態(tài)旅游的設(shè)計(jì)

茶文化生態(tài)旅游是現(xiàn)代新興的茶文化產(chǎn)業(yè)。這種將茶業(yè)資源與旅游有機(jī)結(jié)合的形式，讓人們更直觀、生動和易記。通過江西旅游甚至旅游網(wǎng)站來弘揚(yáng)江西茶文化，對促進(jìn)茶文化可持續(xù)發(fā)展有很大的幫助。為了打造江西茶文化旅游的“金名片”，除了開發(fā)最具有地域特色和文化內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品,在對目標(biāo)市場進(jìn)行準(zhǔn)確的文化旅游形象定位策略中，還需建立與茶品牌相關(guān)配套的文化旅游視覺形象系統(tǒng)。這些系統(tǒng)要將以往關(guān)注的重點(diǎn)從傳統(tǒng)茶文化展示轉(zhuǎn)到時(shí)尚潮流的視覺設(shè)計(jì)上來，并使兩者進(jìn)行合理地結(jié)合，構(gòu)建明快的VI系統(tǒng)，設(shè)計(jì)出能突出茶文化和產(chǎn)地元素特色的旅游宣傳和網(wǎng)站宣傳作品。在這一點(diǎn)上，做的比較成功的是云南普洱的“茶文化旅游”。普洱是茶馬古道上重要的驛站，是著名的普洱茶及中國最大的產(chǎn)茶區(qū)之一。圍繞“世界茶源、中國茶城、普洱茶都”的目標(biāo)定位，普洱市大力培育以茶文化、茶馬文化為主題的旅游產(chǎn)品，充分利用和發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動共贏。其中一個(gè)主要項(xiàng)目就是普洱市和柏聯(lián)集團(tuán)聯(lián)手打造融旅游文化產(chǎn)業(yè)和普洱茶產(chǎn)業(yè)于一體的“普洱綠三角”區(qū)域，即邊三縣所構(gòu)成的獨(dú)特三角區(qū)域。將“綠三角”現(xiàn)有的各景點(diǎn)、景區(qū)歷史文化資源和旅游文化與茶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使“普洱綠三角”成為繼中國第一魅力名鎮(zhèn)和順之后又一個(gè)全新的旅游熱點(diǎn)。柏聯(lián)集團(tuán)依托豐厚而獨(dú)特的普洱茶文化，在莊園里設(shè)計(jì)有8個(gè)保護(hù)和開發(fā)項(xiàng)目——茶園、制茶坊、儲茶倉、茶道館、茶山寨、茶博物館、茶禪合一、“景邁雨林”會所，這8個(gè)開發(fā)項(xiàng)目充滿了獨(dú)具普洱風(fēng)格的建筑、環(huán)境、展示、產(chǎn)品等設(shè)計(jì)，形成普洱茶文化的獨(dú)特展示和體驗(yàn)景區(qū)，并打響“柏聯(lián)普洱”的品牌。再看福建武夷山市的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，其中讓人回味無窮的“印象大紅袍”實(shí)景山水演出，通過舞美設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)等視覺傳達(dá)，依托武夷山秀麗的風(fēng)景，將“大紅袍”品牌設(shè)計(jì)嵌入實(shí)景山水演出中，通過親身感觀上潛入視覺接收者的內(nèi)心，向游客展現(xiàn)出福建茶葉的發(fā)展畫卷，形成“言武夷山必提大紅袍”的良性發(fā)展環(huán)境。類似的在演出中舞美設(shè)計(jì)+品牌設(shè)計(jì)的形式也可以廣泛地應(yīng)用于江西的各茶文化生態(tài)旅游路線中。例如，廬山云霧茶和當(dāng)年享譽(yù)全國的影片《廬山戀》的結(jié)合，即依托廬山的山水風(fēng)景、名人故事——《廬山戀》，將“云霧”茶品牌設(shè)計(jì)嵌入其中，肯定能為廬山茶文化旅游增色不少。然《廬山戀》一直停留在僅為廬山旅游宣傳的層面，不曾為廬山云霧茶文化宣傳所用，真是讓人惋惜。除了嘗試做影片、表演的舞美設(shè)計(jì)、電視廣告設(shè)計(jì)與品牌結(jié)合的形式。廬山云霧茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，完全可以通過建筑、環(huán)境、導(dǎo)向、文字、招貼、VI等其他設(shè)計(jì)展現(xiàn)于人前。例如一行被茶圣陸羽譽(yù)為“天下第一泉”廬山谷簾泉的相關(guān)書法字體設(shè)計(jì)；一幅體現(xiàn)禪茶文化的佛教高僧慧遠(yuǎn)的插畫設(shè)計(jì)；一套被稱為白居易種茶、飲茶、做詩的屬地——香爐峰的環(huán)境設(shè)計(jì)和文字設(shè)計(jì)；這些設(shè)計(jì)必定能大大提升廬山云霧茶的知名度和影響力。再縱觀江西其他產(chǎn)茶名地,如婺源、浮梁、遂川等，都像廬山一樣不具備完善的景區(qū)和茶產(chǎn)品結(jié)合的茶文化旅游項(xiàng)目，或者說還沒有旅游景區(qū)、旅游產(chǎn)品或旅游線路的設(shè)計(jì)能夠充分體現(xiàn)江西茶文化的內(nèi)涵。茶文化旅游僅僅局限于摘采茶葉、參觀茶園和觀看茶藝表演、買茶產(chǎn)品等形式，更別提茶產(chǎn)品品牌、標(biāo)識等VI設(shè)計(jì)與景區(qū)的有機(jī)結(jié)合了。因此，要更好地向世人展示江西的茶文化精髓,除了傳統(tǒng)的茶文化節(jié)、茶博會、茶藝館等展示活動還需要對江西茶文化的旅游資源進(jìn)行梳理和編排,開發(fā)出獨(dú)具地方特色的茶文化旅游產(chǎn)業(yè)。例如，以江西地方名人墨客的茶話軼事、文士古跡等開發(fā)名士茶文化旅游路線；以江西名山古剎和佛教文化等發(fā)展禪茶旅游路線；以及贛南客家茶文化旅游路線。這些茶文化旅游路線加上茶綠色生態(tài)旅游觀光園區(qū)、度假園區(qū)和展示博覽園區(qū)等統(tǒng)一規(guī)劃策略完全可以大大改善茶文化旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，促進(jìn)茶文化旅游內(nèi)容和形式的豐富和提升,使茶文化旅游成為江西旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展新的增長點(diǎn)和契機(jī)。然而，和發(fā)展茶藝館、茶博會一樣，不能忽視的是統(tǒng)一而多樣的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)對以上的茶文化旅游策略的必需性。不論是哪種茶文化旅游路線和哪種茶園區(qū)，都最終以建筑、環(huán)境、導(dǎo)向、文字、招貼、標(biāo)志等設(shè)計(jì)體現(xiàn)出來。例如與茶文化相關(guān)的名家大師的招貼設(shè)計(jì)和書法字體設(shè)計(jì)；一系列旅游路線的標(biāo)志及環(huán)境導(dǎo)向設(shè)計(jì)；還有各茶園區(qū)的建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)等。這些設(shè)計(jì)都要在充分挖掘茶文化資源前提下，與各茶景區(qū)景物配套融合,突出江西茶文化生態(tài)旅游的優(yōu)勢。從而讓游客在旅游的同時(shí)接受茶葉品牌，達(dá)到品牌傳播的目的。

三、總體設(shè)計(jì)

第4篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

好不容易把產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來了，或許我們會發(fā)現(xiàn)，為什么好的包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)不為消費(fèi)者認(rèn)可？為什么花大力氣做的終端陳列帶不來快速的流通？是哪里出錯(cuò)了？

眼睛見物，出于蓄意，有心視之，方始有見。

眼睛有眼皮，眼睛只能看到前面的景色，眼睛是一個(gè)很挑剔的，具有很強(qiáng)選擇性的器官，想打動眼睛，不是這么容易的事情。這就是為什么獲得了企業(yè)內(nèi)部認(rèn)可，又經(jīng)過了消費(fèi)者測試的包裝，會在終端根本不被人瞧上一眼的問題所在，一個(gè)是被動的被要求看，一個(gè)是主動的尋求看，雖然只是一字之差，但是效果有天壤之別。許多只能褻玩，不能遠(yuǎn)觀的品牌就這么匆匆誕生，又不留痕跡的消逝，卻找尋不到消逝的道理所在。

人的大腦是區(qū)別于其他動物的器官，是由于人的大腦會思考。人的思考使用的是語言，眼睛看到的，都會被翻譯成文字進(jìn)入大腦處理系統(tǒng)，舒服的、壓抑的、丑陋的、唯美的、方便的、復(fù)雜的、民族的、世界的，種種感覺都被翻譯后進(jìn)入大腦后形成記憶。而耳朵直接獲得的是語言，直接進(jìn)入大腦，少一個(gè)步驟，就多了一次被消費(fèi)者記憶、感知的機(jī)會。

雙耳聽聲，卻是自發(fā)使然。雙耳沒有耳蓋，并且在休息時(shí)候依然保持警覺，這就是為什么會有鬧鐘存在的道理。我們的耳朵是知識的大門，我們獲得的信息量超過2/3的來自耳朵而非其他器官。

您是否想過，通過不會被任何過濾的耳朵，先使品牌進(jìn)入消費(fèi)者大腦，促使大腦指揮眼睛有選擇的去看、去體驗(yàn)我們的品牌，產(chǎn)品，去感受我們費(fèi)盡心思設(shè)計(jì)的包裝、廣告。

下面我們就談一下如何更合理使用聲音——這個(gè)更有效的資源，讓您的品牌能快速的被消費(fèi)者接受、認(rèn)可：

一、您的品牌容易記憶嗎？

什么是好的名字？什么才算是好的品牌名。我認(rèn)為：一是要上口，容易讀取、容易記憶；二是要關(guān)聯(lián)，能引發(fā)有效聯(lián)想。

這并不是說只有滿足了上面兩點(diǎn)的才是好名字，但是擁有一個(gè)好名字會讓您的品牌得到大眾認(rèn)可的速度加倍，程度加倍。一個(gè)好名字可以讓您不再按步驟去考慮知名度的問題，您的傳播到達(dá)哪里，哪里就會產(chǎn)生記憶，讓您的品牌起步就快別人一步。

太太樂是一個(gè)好名字，簡單的疊音詞非常上口，并且非常容易與家庭調(diào)味品形成直觀聯(lián)想，并且太太樂這個(gè)名字還具有一定的親和力。這就使太太樂之后的品牌延伸推廣與高品質(zhì)品牌定位奠定了非常堅(jiān)定的基礎(chǔ)。

國窖1573也是一個(gè)好名字，比較上口，并且國窖對品牌的高端定位有非常強(qiáng)的支撐作用，直接帶出名門的感受。

二、您的品牌有核心廣告語嗎？

上文已經(jīng)說過，人接受信息都是需要翻譯成語言再進(jìn)入大腦，一個(gè)優(yōu)秀的核心廣告語不但會讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，而且會在您的引導(dǎo)下產(chǎn)生相關(guān)的定位。

竹葉青茶的“平常心，竹葉青”非常利于記憶，而且把綠茶文化與中國傳統(tǒng)的紅茶文化區(qū)隔出來，形成了獨(dú)特的品牌（產(chǎn)品）價(jià)值。

云南紅的“彩云之南，神秘之釀”也非常好，自然的聯(lián)想，不需要太多文章，神秘的感覺，也是一份沉甸甸的私享。

三、進(jìn)入消費(fèi)者的印象就成功了第一步。

在快速消費(fèi)品里，大眾對某一品類只會記住至多五個(gè)品牌，其中90%的購買是被前兩位品牌所占據(jù)。如何進(jìn)入消費(fèi)者提及品牌，再考慮進(jìn)入前兩位購買品牌是必由之路。做宣傳的時(shí)候，一定要把目標(biāo)定的簡單些，這樣目的性才會更強(qiáng)。否則胡子、眉毛一把抓，往往會什么也抓不到。

這里就只說下如何進(jìn)入快速做大，進(jìn)入消費(fèi)者的五個(gè)提及品牌，關(guān)于如何做強(qiáng)，成功進(jìn)入消費(fèi)者首選品牌就不在此討論。

“恒源祥，羊羊羊”的簡單重復(fù)廣告，雖然引起了很多惡俗的評論，但是就是這么簡單的重復(fù)，再重復(fù)，聽的多了，也就進(jìn)入了消費(fèi)者的選擇范圍。

成都的迅捷通訊連鎖在上市初期，滿成都的公交車都在傳播一個(gè)聲音“買手機(jī)，到迅捷”，短短三年多的時(shí)間，就在西南最大的手機(jī)市場中做到了老大的地位。

四、打造聽覺識別系統(tǒng)。

第5篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;色彩設(shè)計(jì);功能分區(qū);風(fēng)格元素

中圖分類號:J525文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01

一、引言

展示設(shè)計(jì)是綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。是運(yùn)用一定的視覺傳達(dá)與科技手段對展示空間環(huán)境進(jìn)行整合設(shè)計(jì),將信息有目的的展現(xiàn)在公眾面前,預(yù)期對受眾的心理、思想與行為產(chǎn)生潛在的影響,以此為目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)。因此,在品牌的展示設(shè)計(jì)中,運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾,并力求使受眾接受設(shè)計(jì)師計(jì)劃傳達(dá)的信息。展示設(shè)計(jì)最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進(jìn)消費(fèi),美化環(huán)境及引領(lǐng)生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風(fēng)格展示設(shè)計(jì)為例進(jìn)行分析。

二、 中式風(fēng)格展示設(shè)計(jì)具體運(yùn)用分析

考慮中國茶文化歷史源遠(yuǎn)流長,它不僅有著悠久文化蘊(yùn)含,同時(shí)包含潛力巨大的商業(yè)性質(zhì)。因此,在其企業(yè)形象定位上主要考慮傳統(tǒng)元素,展示設(shè)計(jì)的風(fēng)格選擇中式風(fēng)格。從整體結(jié)構(gòu)、造型、選材和色彩上,元素的運(yùn)用與產(chǎn)品的擺放上都側(cè)重于中式風(fēng)格。整體結(jié)構(gòu)采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現(xiàn)了雍容華貴的質(zhì)感,也加深了中式風(fēng)格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現(xiàn)出了中式傳統(tǒng)元素。在展示設(shè)計(jì)上面著重考慮色彩設(shè)計(jì)、功能分區(qū)設(shè)計(jì)、功能分區(qū)設(shè)計(jì)幾個(gè)因素。

(一) 色彩設(shè)計(jì)。依據(jù)設(shè)計(jì)一般規(guī)則,感官上的刺激是通過四種方式實(shí)現(xiàn)的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強(qiáng)度增加。在展示設(shè)計(jì)中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設(shè)計(jì)在展示設(shè)計(jì)中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。使用合適的色彩去進(jìn)行展示設(shè)計(jì),可以彌補(bǔ)材料體現(xiàn)的不足之處。

整體店面采用暖色調(diào)為主,運(yùn)用適當(dāng)?shù)某赛S色和紅色作為點(diǎn)綴,通過巧妙搭配,避免使設(shè)計(jì)畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點(diǎn)睛”的作用,使整體風(fēng)格統(tǒng)一但又有適當(dāng)?shù)淖兓?不至于顯的生硬和單調(diào)。即符合產(chǎn)品的屬性要求,又使人一進(jìn)門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生互動,激起消費(fèi)者的購買欲望,達(dá)到示設(shè)計(jì)的功用。同時(shí),設(shè)計(jì)中考慮燈光效果的融合,采用暖色調(diào)的白熾燈,相得益彰。

(二)功能分區(qū)設(shè)計(jì)。功能分區(qū)的設(shè)計(jì)是展示設(shè)計(jì)的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設(shè)計(jì)不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設(shè)計(jì)的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進(jìn)門正對面設(shè)計(jì)為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設(shè)立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時(shí)也隔出一個(gè)區(qū)域作為休閑品茶區(qū),提升企業(yè)的品牌形象。而在進(jìn)門兩側(cè)則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風(fēng)格的韻味更為強(qiáng)烈。產(chǎn)品展示區(qū)設(shè)計(jì)于左右兩側(cè)的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時(shí)也不過多占用店面面積,使空間上的設(shè)計(jì)更為合理化。

(三) 風(fēng)格元素設(shè)計(jì)。統(tǒng)一與整體是設(shè)計(jì)最基本的要求,同時(shí)要在統(tǒng)一中找變化,變化不背離統(tǒng)一的主題才是最靈活的設(shè)計(jì)。風(fēng)格元素的設(shè)計(jì)就是整體的風(fēng)格和運(yùn)用的元素,同時(shí)包括選用的材質(zhì)、顏色、造型等。而風(fēng)格元素的設(shè)計(jì)主要是針對產(chǎn)品形象的表現(xiàn)、產(chǎn)品的風(fēng)格定位而言,因此選材和一些細(xì)節(jié)上的裝飾恰好是體現(xiàn)元素運(yùn)用的重要。本例中設(shè)計(jì)選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設(shè)計(jì)作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結(jié)合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點(diǎn)綴,增加了中式風(fēng)格的韻味,與店面整體效果相結(jié)合,又讓整個(gè)室內(nèi)充滿濃郁的古香色彩。

三、結(jié)語

企業(yè)品牌的展示設(shè)計(jì)不是獨(dú)立單一的,它從企業(yè)的包裝、平面、vi、展示空間等各個(gè)方面都是統(tǒng)一的。展示設(shè)計(jì)是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設(shè)計(jì)活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內(nèi)涵,還應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設(shè)計(jì)需要用策劃設(shè)計(jì)、空間環(huán)境設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì),多媒體運(yùn)用等表現(xiàn)手段和方法來達(dá)到展示的目的,服務(wù)于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。

參考文獻(xiàn)

第6篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 審美 意境創(chuàng)造 視覺設(shè)計(jì)

俗話說:“形象易得，意境難求?！币饩常且环N韻味與感覺的共同體，是中國傳統(tǒng)古典美學(xué)中的一種獨(dú)特的概念，是藝術(shù)家在審美實(shí)踐過程中所產(chǎn)生的經(jīng)驗(yàn)積累，經(jīng)過藝術(shù)的再創(chuàng)造，所營造出的一種藝術(shù)境界。意境集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的審美理想，被認(rèn)為是藝術(shù)作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學(xué)、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術(shù)等藝術(shù)領(lǐng)域。抒情特點(diǎn)和詩意情感的表達(dá)是優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品的特征，設(shè)計(jì)作品對意境的表達(dá)往往反映了該作品的情感精神含量。從這個(gè)意義上講，意境的最終展現(xiàn)是設(shè)計(jì)，是富有創(chuàng)造性的表現(xiàn)和觀者的欣賞（理解）兩個(gè)方面的結(jié)合才得以實(shí)現(xiàn)的。

一、包裝設(shè)計(jì)的意境創(chuàng)造

人們欣賞并接受優(yōu)秀的藝術(shù)作品，除了完美的藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，動人的藝術(shù)形象，還要達(dá)到深刻的藝術(shù)境界。包裝設(shè)計(jì)的意境就是設(shè)計(jì)語言是依據(jù)主題表達(dá)內(nèi)涵，運(yùn)用美學(xué)原理對包裝形態(tài)（品牌名稱、圖文編排、材質(zhì)、包裝結(jié)構(gòu)、容器造型等）進(jìn)行藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)，賦予商品以新的形態(tài)意象。這種經(jīng)過藝術(shù)加工后的意象，既具有審美特征，又具備某種精神上的內(nèi)涵（如某種觀念、文化、審美情趣等），意境通過藝術(shù)語言和藝術(shù)形象來體現(xiàn)，是在有限的藝術(shù)形象中體現(xiàn)出無限的韻味。包裝設(shè)計(jì)的意境必須通過包裝的視覺設(shè)計(jì)予以表現(xiàn)。包裝的視覺設(shè)計(jì)包括容器造型、包裝結(jié)構(gòu)及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設(shè)計(jì)：包裝結(jié)構(gòu)、容器造型則屬于立體構(gòu)成設(shè)計(jì)范疇。

二、包裝設(shè)計(jì)的字意境

文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分，文字主要指的品牌名稱及其字體，文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達(dá)不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體，印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等，字形較為整齊、清晰、易辨，但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點(diǎn)，采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，對黑體、宋體的字形和筆畫進(jìn)行裝飾變形，并通過文字本身的點(diǎn)畫和字形結(jié)構(gòu)去反映形體美，體現(xiàn)結(jié)構(gòu)美、意境美。書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風(fēng)格特異，點(diǎn)畫、結(jié)構(gòu)、章法體現(xiàn)了作者自身修養(yǎng)和意境之美。由于民族的欣賞習(xí)慣，人們對傳統(tǒng)書法字體有著極強(qiáng)的接受能力及喜好程度，使書法與包裝相結(jié)合能突出表現(xiàn)傳統(tǒng)文化、民族風(fēng)格意境，對包裝設(shè)計(jì)有著特定的優(yōu)勢。亞洲茶和酒類包裝中，書法藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調(diào)，讓人體會其中深蘊(yùn)著的東方傳統(tǒng)文化的神韻和內(nèi)涵，魅力無窮。

三、包裝設(shè)計(jì)的形意境

形對于包裝設(shè)計(jì)來說更進(jìn)一步體現(xiàn)了包裝的意境，平面形態(tài)包含標(biāo)志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實(shí)及現(xiàn)場感受，可信度高。多以精美的攝影圖片展現(xiàn)，如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏，給人以美的享受為設(shè)計(jì)前提，突出茶文化意境;抽象圖形則充分運(yùn)用點(diǎn)、線、面的組合變化來加強(qiáng)圖形對觀者的直接感受，點(diǎn)、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理，可以用來陳述感知的東西，甚至是只能意會而不可言傳的信息，給人以含蓄的意境，所謂言有盡而意無窮。

立體造型是創(chuàng)造商品外觀新意重要手段，是吸引消費(fèi)者的另一個(gè)重要因素?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加重視立體視覺傳達(dá)效果，因?yàn)榱Ⅲw的形態(tài)更加利于意境表達(dá)。如香水包裝，不僅給人帶來芳香，還有情調(diào)與自信，既是人們物質(zhì)追求，更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶，以形態(tài)優(yōu)雅的女人體背影為模擬對象，瓶體程現(xiàn)女人體的S型曲線，賦予了它婀娜多姿的韻味，讓人產(chǎn)生愛慕之意，給人留下深刻印象，有強(qiáng)烈的沖擊力和感染力。

形的選擇及采用的形式，應(yīng)當(dāng)以形能否表達(dá)商品屬性和體現(xiàn)文化品位，能否表達(dá)出消費(fèi)者對商品理想價(jià)值的要求來確定，設(shè)計(jì)師針對包裝對象，充分挖掘與之相關(guān)聯(lián)的文化要素來進(jìn)行創(chuàng)意和構(gòu)思。造型（特別是抽象的圖形）有時(shí)并不能完全傳達(dá)具體的信息，只能以形態(tài)來暗示某種與主題有密切聯(lián)系的精神、意念和物質(zhì)，這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最終通過人們的視覺經(jīng)驗(yàn)來創(chuàng)造聯(lián)想的默契，使消費(fèi)者產(chǎn)生于商品有關(guān)聯(lián)的遐想，將情景融為一體，點(diǎn)名主題。包裝用材廣泛，材料的質(zhì)地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時(shí)也能傳遞不同的意境與風(fēng)情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝，更是有返璞歸真的意境及特色。

四、包裝設(shè)計(jì)的色彩意境

色彩是與文字、圖形、材質(zhì)共有的屬性。在包裝設(shè)計(jì)中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映與變化。色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用，俗話說：“遠(yuǎn)看色彩，近看花”，人們對色彩的注意力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對形體的注意，色彩可以使消費(fèi)者引發(fā)不同的聯(lián)想。如綠色象征希望于生命；紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習(xí)俗和欣賞習(xí)慣不同，運(yùn)用色彩表達(dá)的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。

五、意境的理解

包裝設(shè)計(jì)中意境的表達(dá)一定要處理好形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩等構(gòu)成包裝意境的各部分因素，努力使其達(dá)到和諧和默契。根據(jù)主題情境和審美的需要來選擇相應(yīng)的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩，不能將構(gòu)成因素簡單生硬的堆砌，而是要營造個(gè)性風(fēng)格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體，整體感形成，意境才會產(chǎn)生?！胺诰啤币灾袊糯€裝書的包裝形式來表現(xiàn)千年酒文化；并以傳統(tǒng)繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結(jié)合的形象，大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達(dá)出酒文化的意境；偉人的書法，加強(qiáng)了酒文化背景的影響力；寶石藍(lán)營造了高雅的色調(diào)；中國特產(chǎn)葫蘆酒瓶的外觀造型加強(qiáng)了民族的韻味。消費(fèi)者通過這些包裝可以了解、學(xué)習(xí)到很多的歷史、文化、民俗、民風(fēng)等方面知識，從這個(gè)意義上說，包裝本身是現(xiàn)代文化的一個(gè)組成部分，設(shè)計(jì)應(yīng)該超出純粹的形式和色彩的表達(dá)，表現(xiàn)生命的靈魂和氣質(zhì)，成為時(shí)代精神的載體，成為連接技術(shù)和人文文化的橋梁。

包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，首先見到的直接呈現(xiàn)給我們的外觀，然后再追究它的意和蘊(yùn)。包裝設(shè)計(jì)的意境通過直觀具體的藝術(shù)形象構(gòu)成，但由于造型藝術(shù)瞬間性和靜態(tài)感而帶來的局限，必須賦予設(shè)計(jì)本身用藝術(shù)語言和表現(xiàn)手法，給欣賞者提供了廣闊的藝術(shù)感悟和想像空間，使作品中的有限形象蘊(yùn)含著無限而豐富的思想內(nèi)容。意境深藏在形式中，意境通過審美來體驗(yàn)；美學(xué)家宗白華先生認(rèn)為意境是一個(gè)有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術(shù)境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實(shí)目的。設(shè)計(jì)的最終意義是被欣賞和接受，設(shè)計(jì)師采用恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)手法所營造的空間意境啟發(fā)觀者想像力，觀者和消費(fèi)者則根據(jù)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造的形態(tài)語言和賦予意味的形式，以聯(lián)想和想像來解讀設(shè)計(jì)，這時(shí)，既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受，這也是真正的設(shè)計(jì)價(jià)值所在。

值得注意的事，意境往往通過隱喻等表現(xiàn)，觀者和消費(fèi)者生活、審美、閱歷不同，產(chǎn)生的情境與寓意會有不同，這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受，而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導(dǎo)致我們理解上的多義和語意的不確定，從而產(chǎn)生解讀的障礙。所以設(shè)計(jì)意象要對設(shè)計(jì)作品中表達(dá)意境的各元素指涉功能明確，如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發(fā)揮信息的傳達(dá)應(yīng)有作用，設(shè)計(jì)的真正目的就會失去。

意境為世界藝術(shù)表現(xiàn)領(lǐng)域增添了一種極具審美價(jià)值的表現(xiàn)形態(tài)，體現(xiàn)了東方藝術(shù)的審美理念，對包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更是具有極高的借鑒、欣賞價(jià)值。設(shè)計(jì)風(fēng)格的不同，可造成不同風(fēng)格的意境。我們談包裝設(shè)計(jì)中的意境表現(xiàn)，目的在于為包裝設(shè)計(jì)提供一種創(chuàng)作思想，也使是我國傳統(tǒng)文化精髓得以廣泛傳播。如何運(yùn)用中國寶貴的文化遺產(chǎn)為現(xiàn)代設(shè)計(jì)服務(wù)，如何使設(shè)計(jì)融入民族特色的藝術(shù)境界，體現(xiàn)中國人獨(dú)特的理念與智慧，我們?nèi)沃氐肋h(yuǎn)。

參考文獻(xiàn):

[1]童慶炳著:藝術(shù)創(chuàng)作與審美心理.百花文藝出版社，1999

[2]李巍著:平面廣告設(shè)計(jì)新思維.重慶出版社，2000

[3]黃越著:圖形想象新思維.重慶出版社，2001

第7篇：茶文化廣告設(shè)計(jì)范文

不難看出，面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同樣蘊(yùn)含著重大的投資機(jī)遇，政府政策與投資釋放出的強(qiáng)烈引導(dǎo)信號，投資效應(yīng)必將因社會資本的參與而充分放大。作為吸引投資的承載地，北京十八區(qū)縣的2009年工作安排自然也引起了眾多投資人士的高度關(guān)注，值此2009年投資人士謀篇布局之際，本刊特選取了北京市十八區(qū)縣2009年的投資方向與重點(diǎn)項(xiàng)目以本刊的視角進(jìn)行扼要提煉報(bào)道，希望能為眾多投資人士發(fā)現(xiàn)2009年北京區(qū)縣的投資價(jià)值與商機(jī)提供參考。

東城區(qū)

首都文化中心區(qū)建設(shè)：改造升級朝陽門，東直門和建國門街道文體中心；籌建東四奧林匹克社區(qū)博物館；培育王府井劇場群，東二環(huán)劇場群銀街劇場群，隆福寺劇場道口劇場群，打造“古都不夜城”；建設(shè)王府井、銀街、金寶街，南鑼鼓巷南新倉，簋街，鼓樓東大街，國子監(jiān)、隆福寺街等特色街區(qū)，建設(shè)版權(quán)和文化藝術(shù)品交易，戲劇影視演出、動漫和新媒體，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“六大產(chǎn)業(yè)聚集中心”，引入品牌企業(yè)；從“吃、住、游、購、賞、藏”等方面開發(fā)旅游者消費(fèi)和市民生活休閑消費(fèi)兩個(gè)市場等。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與功能區(qū)發(fā)展：建設(shè)以總部經(jīng)濟(jì)為方向，以樓宇經(jīng)濟(jì)為載體的生產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，重點(diǎn)發(fā)展信息服務(wù)，金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引進(jìn)高端化、高附加值，高輻射力的優(yōu)勢企業(yè)，利用奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，發(fā)展文化，體育，會展等產(chǎn)業(yè)；推動國有資本向地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營、文化創(chuàng)意，商業(yè)流通三大板塊集聚：建設(shè)中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)基地，引導(dǎo)中小企業(yè)形成與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)和技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展相銜接配套的產(chǎn)業(yè)體系，舉辦中小企業(yè)發(fā)展論壇，搭建政府與企業(yè)互動平臺。推動王府井商業(yè)區(qū)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；東二環(huán)交通商務(wù)區(qū)按建設(shè)新興產(chǎn)業(yè)金融功能區(qū)要求調(diào)整發(fā)展定位和區(qū)域范圍，研究制定發(fā)展規(guī)劃和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，爭取CBD政策：雍和園出臺產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，完成重點(diǎn)區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)規(guī)劃，構(gòu)建園區(qū)公共服務(wù)平臺。

西城區(qū)

功能街區(qū)建設(shè)：全力推進(jìn)金融街拓展項(xiàng)目開工，吸引更多的總部，各類金融機(jī)構(gòu)和與金融業(yè)發(fā)展相關(guān)的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)駐西城；落實(shí)德勝科技園產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，加快空間，交通和環(huán)境等專項(xiàng)規(guī)劃的編制，加強(qiáng)公共服務(wù)平臺和投融資促進(jìn)平臺建設(shè)，爭取全國技術(shù)交易中心落戶；完成西單商業(yè)區(qū)、什剎海旅游區(qū)奧運(yùn)后整治工程，完善配套服務(wù)設(shè)施，優(yōu)化旅游，購物，休閑環(huán)境，提升區(qū)域整體形象，加快推進(jìn)阜景文化旅游街等街區(qū)發(fā)展規(guī)劃研究。

城市建設(shè)：啟動地鐵6號線、8號線建設(shè)；建設(shè)高梁橋，東教場路市政道路和新文化街等53條道路大中修；雙旗桿路等道路疏堵和改造中國輕工業(yè)協(xié)會南側(cè)路等15條道路無障礙設(shè)施；建設(shè)桃園等3處變電站；按照“修繕，改善加疏散”的基本思路，實(shí)施11條胡同293個(gè)院落的環(huán)境綜合改造工程等。

促消費(fèi)：對西單，新街口等重點(diǎn)商業(yè)街區(qū)各類業(yè)態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)和服務(wù)，以品牌、專業(yè)和特色，拉動多層次多元化消費(fèi)；加大對什剎海旅游區(qū)，護(hù)國寺小吃街，陟山門步行街等特色街區(qū)的規(guī)劃，打造和宣傳力度，開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，拓展旅游綜合消費(fèi)。

崇文區(qū)

“王”字型經(jīng)濟(jì)磁場：前門大街申報(bào)“中國十大歷史文化名街”；加快建設(shè)天壇文化街，依托中華民族藝術(shù)珍品博物館及流通中心，打造高端民族藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)基地；改擴(kuò)建哈德門飯店、改造崇文門菜市場，燕京大廈、紅橋二期等大型公建項(xiàng)目，提升崇外商圈功能和輻射能力，祈年大街西側(cè)危改和建設(shè)新世界酒店北京匯酒店等，深度開發(fā)大都市街，力爭五糧液大世界盡快入駐開業(yè)。

龍?zhí)逗w育產(chǎn)業(yè)園：建設(shè)國際體育交流中心、體育明星大道，龍?zhí)秶H體育城等工程，加強(qiáng)與體育總局所屬各運(yùn)動項(xiàng)目管理中心、協(xié)會、產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，力爭在國內(nèi)外運(yùn)作一批高端的體育產(chǎn)業(yè)和體育經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。

永外商貿(mào)服務(wù)區(qū)：以時(shí)尚創(chuàng)意為主題，高標(biāo)準(zhǔn)完成新南城中軸大道商務(wù)業(yè)態(tài)、地上空間，地下空間，交通路網(wǎng)的專項(xiàng)規(guī)劃；啟動西革新里居民搬遷；開展南站商務(wù)區(qū)規(guī)劃研究，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

消費(fèi)拉動：建設(shè)特色商業(yè)街區(qū)。促進(jìn)國瑞商城、新世界女子百貨等項(xiàng)目盡快開業(yè)；促進(jìn)住房消費(fèi)。與社會資本合作土地一級開發(fā)，擴(kuò)大安置房源的規(guī)模和數(shù)量，完善“拼盤式”搬遷政策，特別是通過深化產(chǎn)權(quán)共有，政府團(tuán)購或與開發(fā)商聯(lián)手團(tuán)購房源等方式，幫助群眾解決實(shí)際困難，使居民潛在的住房需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)需求；改善消費(fèi)環(huán)境。改造升級20家餐飲企業(yè)和商場，推動會展及假日消費(fèi)等。

宣武區(qū)

新空間布局：

“三帶”。即以大柵欄一琉璃廠和天橋?yàn)橹行?，以“保護(hù)為主，市政先行，風(fēng)貌留存，產(chǎn)業(yè)適度”原則，培育傳統(tǒng)文化保護(hù)完好、傳統(tǒng)商業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)文化保護(hù)帶；以菜市口、廣安門為中心，以“市政先行，環(huán)境提升，功能完善，產(chǎn)業(yè)聚集”原則，建設(shè)市政配套設(shè)施完善，企業(yè)總部匯集、具有強(qiáng)勁輻射力和帶動力的，現(xiàn)代化高端化，集約化，國際化高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，以馬連道為中心，以“環(huán)境營造，提升品質(zhì)，集約發(fā)展，結(jié)構(gòu)升級”，打造總部經(jīng)濟(jì)，樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，現(xiàn)代商貿(mào)、“茶文化”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集的現(xiàn)代商貿(mào)完善帶。

“兩線”。以具有核心紐帶地位的地鐵4號線和地鐵7號線為依托，打造兩者交匯形成的，最具項(xiàng)目儲備空間優(yōu)勢的“兩條主線”核心骨架，支撐全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

“九點(diǎn)”。以兩條地鐵線在區(qū)內(nèi)開設(shè)的九個(gè)站點(diǎn)為重點(diǎn)，利用軌道交通的支撐和帶動作用，加大周邊區(qū)域的開發(fā)建設(shè)力度，提高土地資源使用效率，實(shí)現(xiàn)“九個(gè)重點(diǎn)”的“交通樞紐，城市客廳和新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)”三大功能。

文保區(qū)建設(shè)：在大柵欄文保區(qū)啟動西河沿街道路拆遷改造工程，重點(diǎn)實(shí)施大柵欄西街修復(fù)工程，積極嘗試居民單位共建的建設(shè)方式；在東，西琉璃廠文保區(qū)實(shí)施東、西琉璃廠街整治工程，編制《西琉璃廠地區(qū)城市設(shè)計(jì)》，把大柵欄與琉璃廠兩條街打造成傳統(tǒng)風(fēng)貌濃郁、文化特色鮮明環(huán)境秩序良好的精品商業(yè)街和具有較強(qiáng)吸引力的旅游線路，在法源寺文保區(qū)，以法源寺東北側(cè)局部地塊為試點(diǎn)，通過房屋修繕、居民和單位共建等操作方式，嘗試文保區(qū)“微循環(huán)漸進(jìn)式、多樣化”運(yùn)作的新模式；整治大柵欄，琉璃廠法源寺等文保重點(diǎn)地區(qū)，啟動42條街巷胡同的修繕工作，同步推進(jìn)煤改電及其他市政配套設(shè)施導(dǎo)人工程，推進(jìn)中山會館，佑圣寺，火神廟，前門清真

寺等文物的保護(hù)，修繕和利用。

朝陽區(qū)

高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展：設(shè)立重大項(xiàng)目協(xié)調(diào)促進(jìn)辦公室，加強(qiáng)項(xiàng)目調(diào)度與服務(wù)，加快項(xiàng)目審批，采取擔(dān)保，貼息，補(bǔ)助等靈活融資方式，促進(jìn)項(xiàng)目落實(shí)；引進(jìn)國內(nèi)外大型商貿(mào)流通企業(yè)，培育三里屯，藍(lán)色港灣等消費(fèi)聚集區(qū)，形成特色時(shí)尚消費(fèi)中心；利用奧運(yùn)資源，承辦大型國際展會，辦好旅游文化節(jié)，時(shí)尚消費(fèi)節(jié)等活動；發(fā)揮商務(wù)地產(chǎn)優(yōu)勢，促進(jìn)樓宇經(jīng)濟(jì)發(fā)展；重點(diǎn)支持電子信息，軟件，生物醫(yī)藥等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化。

CBD以建設(shè)國際先進(jìn)商務(wù)區(qū)為目標(biāo)，建設(shè)以太廣場等項(xiàng)目，充實(shí)功能性項(xiàng)目，培育要素市場，促進(jìn)金融，傳媒，商務(wù)服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集；完成電子城北擴(kuò)區(qū)域控制性詳規(guī)審批，啟動前期開發(fā)，推進(jìn)西區(qū)建設(shè)；完善電子城道路基礎(chǔ)設(shè)施，加快IT產(chǎn)業(yè)園北區(qū)拆遷和高壓線入地工程，啟動國際電子總部市政設(shè)施改造，加快建設(shè)北電網(wǎng)絡(luò)研發(fā)中心三期，天利大廈等項(xiàng)目，吸引跨國技術(shù)中介，公共研發(fā)總部入駐，加快中間業(yè)務(wù)，高技術(shù)服務(wù)貿(mào)易及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，完善科技商務(wù)服務(wù)功能：落實(shí)奧林匹克公園發(fā)展定位，重點(diǎn)發(fā)展旅游，文化，體育、會展和商務(wù)服務(wù)業(yè)，建設(shè)高端產(chǎn)業(yè)基地，現(xiàn)代體育文化中心和奧運(yùn)標(biāo)志旅游地；加快場館賽后經(jīng)營改造，策劃品牌會展，節(jié)慶活動，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等。

其他功能區(qū)建設(shè)：建設(shè)朝陽城鄉(xiāng)一體化制度示范區(qū)：推進(jìn)溫榆河儲備區(qū)建設(shè)，啟動建設(shè)溫榆河大道，研究制定機(jī)場商務(wù)區(qū)建設(shè)規(guī)劃，啟動前期工作；開發(fā)建設(shè)金盞金融園區(qū)，促進(jìn)安邦財(cái)險(xiǎn)等已簽約項(xiàng)目落地；明確定福莊，垡頭儲備區(qū)建設(shè)方案，成立專門機(jī)構(gòu)，完善管理機(jī)制，推動儲備區(qū)可持續(xù)發(fā)展；發(fā)展都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，促進(jìn)生態(tài)旅游業(yè)，現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展，改造提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，建設(shè)孫河商貿(mào)中心等項(xiàng)目；做強(qiáng)觀音堂文化大道等品牌，發(fā)展崔各莊大環(huán)旅游文化聚集區(qū)，完善通惠河濱水文化景觀帶規(guī)劃；促進(jìn)綠化隔離地區(qū)建設(shè)，形成特色鮮明的綠色產(chǎn)業(yè)帶等。

海淀區(qū)

推進(jìn)自主創(chuàng)新：實(shí)施做優(yōu)做強(qiáng)海淀園戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展私募股權(quán)和創(chuàng)業(yè)投資，促進(jìn)科技與金融有效結(jié)合，推進(jìn)自主創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化；爭取全國場外交易市場落戶中關(guān)村科技園區(qū)；吸引更多的海外人才回國發(fā)展；開展多層次的產(chǎn)學(xué)研合作，力爭在電子信息，生物醫(yī)藥新能源等重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)一批共性技術(shù)和關(guān)鍵技術(shù)突破，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加強(qiáng)綜合服務(wù)平臺和公共技術(shù)平臺建設(shè)，完善中介服務(wù)體系，支持各類產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)新聯(lián)盟和行業(yè)協(xié)會發(fā)展；推進(jìn)“大孵化器”戰(zhàn)略，實(shí)施“金種子”計(jì)劃等新服務(wù)項(xiàng)目；以國家產(chǎn)學(xué)研示范基地建設(shè)為契機(jī)，爭取國家，北京市重大科技專項(xiàng)落戶海淀；促進(jìn)“科技奧運(yùn)”成果轉(zhuǎn)化，啟動一批產(chǎn)業(yè)化示范項(xiàng)目。

提升產(chǎn)業(yè)層級：鼓勵(lì)和吸引企業(yè)，社會投資加快進(jìn)入高端產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)支持研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和產(chǎn)品營銷等價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)；加快三大金融功能區(qū)建設(shè)，吸引金融機(jī)構(gòu)聚集；培育文化創(chuàng)意骨干企業(yè)和服務(wù)品牌：完善企業(yè)服務(wù)體系，建設(shè)企業(yè)事務(wù)呼叫平臺；支持大學(xué)科技園 專業(yè)園區(qū)發(fā)展，加快土地一級開發(fā)和二級建設(shè)，為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目向園區(qū)聚集創(chuàng)造條件。

繁榮消費(fèi)市場：改造提升同慶街等特色街區(qū)和公主墳商圈，大鐘寺商業(yè)區(qū) 西直門金融商圈等商圈，打造區(qū)域性商業(yè)中心：升級改造大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)流通市場；加強(qiáng)城鄉(xiāng)一體化市場流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極發(fā)展農(nóng)村地區(qū)商業(yè)連鎖網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場：大力發(fā)展文藝演出、休閑觀光，旅游會展等消費(fèi)業(yè)，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品和精品旅游線路，打造旅游節(jié)慶品牌，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等。

豐臺區(qū)

功能區(qū)建設(shè)：加快建設(shè)北京麗澤金融商務(wù)區(qū)，完成城市設(shè)計(jì)和交通規(guī)劃專項(xiàng)研究，按照金融商務(wù)區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)完成控規(guī)調(diào)整，加快啟動一期回遷房建設(shè)，完成B6、B7地塊土地一級開發(fā)，啟動路網(wǎng)建設(shè)征地拆遷工作，實(shí)施豐草河治理工程，編制完成麗澤金融商務(wù)區(qū)電力規(guī)劃方案，完成東管頭變電站改擴(kuò)建工程；加快推進(jìn)中關(guān)村科技園區(qū)豐臺科技園東區(qū)三期土地一級開發(fā)和汽車博覽中心功能定位調(diào)整，開發(fā)建設(shè)拓普科技園；按“軍民融合創(chuàng)新園”定位，加強(qiáng)與兵器集團(tuán)航天集團(tuán)等國防科技企業(yè)合作，開發(fā)建設(shè)園區(qū)西區(qū)；推動總部基地，金融港等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)和招商工作；改造大紅門服裝商貿(mào)區(qū)，編制發(fā)展規(guī)劃，打造北京時(shí)裝之都核心區(qū)，建設(shè)CBC創(chuàng)意大廈等重點(diǎn)項(xiàng)目；建設(shè)河西生態(tài)休閑旅游區(qū)，創(chuàng)建北京生態(tài)休閑旅游示范區(qū)，完善北宮森林公園，千靈山風(fēng)景區(qū)和南宮旅游景區(qū)的配套設(shè)施，吸引社會資本投資，打造生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)鏈，結(jié)合蒲黃榆路建設(shè)，整合周邊規(guī)劃建設(shè)用地，建設(shè)道路兩側(cè)商務(wù)公建項(xiàng)目，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

城鄉(xiāng)一體化建設(shè)：啟動蒲黃榆路建設(shè)：建設(shè)萬壽路南延等道路；爭取梅市口路西延北宮路等道路提級和北宮南路年內(nèi)開工：編制地鐵14號線西延至王佐的規(guī)劃，完成北京南站外部路網(wǎng)拆遷和成壽寺路，馬家堡東路，石榴莊路拆遷，實(shí)施馬草河上段治理：建設(shè)河西再生水廠；改造21個(gè)“城市邊角地”和55個(gè)老舊小區(qū)，啟用生活垃圾綜合處理中心，建設(shè)二期堆肥廠和滲瀝液處理站，推進(jìn)生態(tài)示范區(qū)創(chuàng)建，建設(shè)郊野公園5處，完成城市綠化美化21公頃，第二道綠化隔離地區(qū)綠化216公頃，創(chuàng)建首都綠化美化花園式單位20個(gè)，創(chuàng)建首都綠色村莊1個(gè)；規(guī)劃23個(gè)新農(nóng)村村莊，啟動16個(gè)村新農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。

石景山

功能區(qū)建設(shè)：重點(diǎn)引進(jìn)金融實(shí)體企業(yè)，建設(shè)京西會展商務(wù)區(qū)金融門戶，開發(fā)建設(shè)各類全國性或大區(qū)域性要素交易平臺，建設(shè)北京金融服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)園區(qū)；完善園區(qū)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位考核評價(jià)機(jī)制，打造特色鮮明的“創(chuàng)意生態(tài)總部園”；北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地北1區(qū)劉娘府地塊上半年完成控規(guī)調(diào)整和修建性詳規(guī)編制，年底前完成土地一級開發(fā)，具備上市條件；推進(jìn)新媒體基地項(xiàng)目建設(shè)，年底中區(qū)竣工；金榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地啟動辦理二級開發(fā)前期手續(xù)；西井地塊通過遴選確定開發(fā)主體。南區(qū)完成概念性規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，探索市場化運(yùn)作模式；西部地區(qū)進(jìn)入全面建設(shè)啟動階段；加快“三縱三橫”路網(wǎng)建設(shè)，確保五里坨西路，五里坨路和黑石頭村路完工；完成五里坨供水廠的項(xiàng)目包裝；加快西部地區(qū)土地開發(fā)，運(yùn)作天泰山國際會議中心項(xiàng)目開工建設(shè)；推進(jìn)東部現(xiàn)代娛樂旅游區(qū)建設(shè)，探索特色化經(jīng)營模式，推進(jìn)游樂園室內(nèi)主題樂園等重點(diǎn)項(xiàng)目；建設(shè)西部生態(tài)旅游區(qū)，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，促進(jìn)東中西部均衡發(fā)展；銀河商務(wù)區(qū)建設(shè)成為總部辦公和商務(wù)金融啟動區(qū)，萬達(dá)廣場、錫華大廈建成并全面運(yùn)營，銀河商務(wù)區(qū)完成總建設(shè)用地77％的建設(shè)任務(wù)：TSM商務(wù)區(qū)金鼎商貿(mào)區(qū)全面建成并投入使用。開工建設(shè)北京國際雕塑園地下商務(wù)區(qū)：爭取完成蘋果園交通樞紐商務(wù)區(qū)土地一級開發(fā)，實(shí)現(xiàn)上市交易，開工建設(shè)交通樞紐；開工建設(shè)京燕酒店商務(wù)區(qū)一期，南園大廈建成并投入運(yùn)營；以搜狐游戲公司為龍頭，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；完成京西會展商務(wù)

區(qū)土地一級開發(fā)，加快項(xiàng)目運(yùn)作；落實(shí)首鋼新興產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃等。

重點(diǎn)工程：蘋果園交通樞紐工程、阜石路二期工程、楊莊大街一期工程、京門公路新線工程，永定河二期綜合治理工程、保障性住房建設(shè)工程，古城高級中學(xué)與古二小改造建設(shè)工程，石景山醫(yī)院醫(yī)療樓建設(shè)工程、京燕酒店商務(wù)區(qū)建設(shè)工程，金榜文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)工程；永引渠南路、古城南街。蘋果園大街3條城市主干路力爭完成立項(xiàng)并啟動拆遷i推進(jìn)金頂北路等14條道路建設(shè)；啟動西山國際文化小鎮(zhèn)等項(xiàng)目一級開發(fā)。

門頭溝

生態(tài)建設(shè)：啟動國家生態(tài)區(qū)創(chuàng)建工作，重點(diǎn)關(guān)注空氣質(zhì)量和環(huán)境優(yōu)美鎮(zhèn)創(chuàng)建兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，完成京津風(fēng)沙源、農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)，二道綠隔、水土保持治理等工程年度任務(wù)。實(shí)施門城及齋堂地區(qū)礦山修復(fù)、煤矸石山植被恢復(fù)百花山生態(tài)環(huán)境建設(shè)等工程，升級改造永定大砂坑綠化；啟動萬畝濱水森林公園和城市水環(huán)境體系建設(shè)；完成永定河流域河道生態(tài)修復(fù)主體；探索國家級生態(tài)修復(fù)科技綜合示范基地建設(shè)的途徑，組織林業(yè)碳匯項(xiàng)目研究；加強(qiáng)西六環(huán)路、高家園路，水擔(dān)路等道路兩側(cè)綠化；以108、109國道兩側(cè)及已規(guī)劃村莊為重點(diǎn)，全面推進(jìn)民居改造和環(huán)境綜合治理。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展：理順石龍經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)運(yùn)行機(jī)制，研究細(xì)化產(chǎn)業(yè)定位以及與中關(guān)村高科技園區(qū)合作的有效途徑，加快建設(shè)產(chǎn)業(yè)孵化中心，改造開發(fā)區(qū)內(nèi)道路綜合管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施；制定吸引社會資本參與旅游投資開發(fā)的政策措施，開展旅游主題品牌營銷活動，創(chuàng)建北京市旅游示范區(qū)。明確民俗旅游準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，新包裝民俗旅游村10個(gè)，提升民俗旅游戶100家，形成特色村落、民俗活動和溝域文化于一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)體系：推進(jìn)18條溝域建設(shè)，強(qiáng)化溝域產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃，研究和包裝，實(shí)施川柏溝整體開發(fā)，加快妙峰山、北嶺等溝域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和招商工作；發(fā)展精品農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品深加工：推進(jìn)9個(gè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大綠色種養(yǎng)殖規(guī)模，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化果園、觀光果園建設(shè)，支持農(nóng)產(chǎn)品交易中心建設(shè)；促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地。

房山區(qū)

工業(yè)園區(qū)建設(shè)：以打造新材料產(chǎn)業(yè)基地為目標(biāo)，加快房山工業(yè)園區(qū)南區(qū)擴(kuò)規(guī)；深化與中關(guān)村科技園區(qū)，亦莊開發(fā)區(qū)合作，打造竇店循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)示范基地，琉璃河農(nóng)產(chǎn)品深加工基地，長溝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，長陽高新技術(shù)孵化基地等；重點(diǎn)支持以一機(jī)床為代表的現(xiàn)代裝備制造業(yè)，以中糧重組中旺為代表的都市工業(yè)，以賽諾園為代表的新醫(yī)藥等產(chǎn)業(yè)。

新增長點(diǎn)：推進(jìn)建設(shè)北京石油交易所，使之成為華北地區(qū)乃至全國石化行業(yè)的交易中心，信息中心，價(jià)格形成中心；建設(shè)良鄉(xiāng)物流基地中心區(qū)項(xiàng)目；建設(shè)北京(房山)歷史文化旅游集聚區(qū)內(nèi)周口店原始公社，中華石經(jīng)博覽園等重點(diǎn)項(xiàng)目，打造旅游文化綜合產(chǎn)業(yè)集群；推進(jìn)建設(shè)區(qū)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))兩級循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目。

山區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：設(shè)立山區(qū)發(fā)展專項(xiàng)資金，通過以獎代補(bǔ)方式，引導(dǎo)特色種植、綠色養(yǎng)殖和休閑觀光旅游等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目向山區(qū)聚集；發(fā)展溝域經(jīng)濟(jì)，年內(nèi)新建2―3條溝域；推廣林下經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品種養(yǎng)殖規(guī)模：整合南北兩線旅游資源，促進(jìn)一產(chǎn)向三產(chǎn)延伸，在農(nóng)游結(jié)合上推出新項(xiàng)目和新產(chǎn)品等。

通州區(qū)

園區(qū)及特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展：引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)向園區(qū)，功能區(qū)集中布局；完善光機(jī)電基地，金橋基地、物流基地、經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)西區(qū)等園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，儲備用地開發(fā)和內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，商務(wù)園建設(shè)濱河公園一期，中央景觀大道等基礎(chǔ)設(shè)施；宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)路網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)平臺。推動物流業(yè)由簡單倉儲，單一配送向高端環(huán)節(jié)延伸；發(fā)展高端商務(wù)產(chǎn)業(yè)，吸引總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展；促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持藝術(shù)原創(chuàng)與展示交易動漫網(wǎng)游、圖書出版發(fā)行等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；召開旅游業(yè)發(fā)展大會，豐富“運(yùn)河游”內(nèi)涵等。

新城建設(shè)：安排政府重點(diǎn)投資項(xiàng)目30項(xiàng)，預(yù)計(jì)投資48億元。完成溫榆河西濱河路，朝陽北路東延(通順路以西)及跨溫榆河大橋，京榆舊路三期、九德路，張鳳路、覓西路等工程：開工建設(shè)內(nèi)環(huán)路東段，潞苑北大街，玉帶河?xùn)|大街東延，宋郎路北延、徐尹路等工程，啟動一批道路微循環(huán)建設(shè)工程；建設(shè)完成三河熱電聯(lián)供項(xiàng)目一期管網(wǎng)并啟動二期建設(shè)；新鋪設(shè)天然氣管線25公里；建設(shè)新城電網(wǎng)，完成商務(wù)園22萬變電站建設(shè)，啟動喬莊11萬變電站等電力設(shè)施建設(shè)；完成全區(qū)土地利用總體規(guī)劃修編工作，編制土地儲備和一級開發(fā)專項(xiàng)規(guī)劃；加快運(yùn)河核心區(qū)，商務(wù)園，宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)土地一級開發(fā)；啟動亦莊輕軌線通州段“兩站一街”開發(fā)建設(shè)；引進(jìn)建設(shè)一批重大功能性項(xiàng)目；健全城市商務(wù)功能，建設(shè)宏鑫花園，通州賓館等五星級酒店；引進(jìn)博物館，影劇院、會展場館等項(xiàng)目，建設(shè)一批高品位的文化休閑娛樂項(xiàng)目。

順義區(qū)

臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)：開發(fā)建設(shè)天竺綜合保稅區(qū)周邊配套服務(wù)區(qū)域，吸納知名跨國企業(yè)入駐綜合保稅區(qū)，吸引周邊地區(qū)現(xiàn)有保稅業(yè)務(wù)回流北京，促進(jìn)高端配套加工企業(yè)和相關(guān)生產(chǎn)業(yè)在周邊地區(qū)聚集；空港、林河等功能區(qū)，推進(jìn)空間拓展，強(qiáng)化與對口幫扶基地的合作共建；汽車基地，物流基地等功能區(qū)的拆遷土地進(jìn)行一級開發(fā)；國門商務(wù)區(qū)、臨空國際，板橋創(chuàng)意天承，印刷基地等功能區(qū)，完善各項(xiàng)規(guī)劃，推進(jìn)土地一級開發(fā)和配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；

突出生產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和高端制造業(yè)等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加快總部型項(xiàng)目聚集，推動產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。建設(shè)南航，東航北京基地，國航培訓(xùn)中心，民航信息集團(tuán)總部等，吸引國際航空公司地區(qū)總部以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)聚集，打造國際知名的航空產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；吸引世界500強(qiáng)，知名跨國企業(yè)和臨空指向明顯的高新技術(shù)企業(yè)入駐，設(shè)立面向全國乃至東北亞地區(qū)的集貨分撥中心，打造東北亞地區(qū)航空物流樞紐；引進(jìn)金融總部和分支機(jī)構(gòu)，推動現(xiàn)有金融分支機(jī)構(gòu)提升為區(qū)域總部和區(qū)域結(jié)算中心，打造北京東北部區(qū)域金融中心，加快建設(shè)新國展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，啟動新國展二期，三期工程；協(xié)助辦好中國國際服務(wù)交易大會和第15屆世界航線發(fā)展論壇，積極吸引國際知名展會落戶，聚集會展產(chǎn)業(yè)鏈上的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)元素，打造首都會展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心；培育引進(jìn)各類研發(fā)設(shè)計(jì)企業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展與制造業(yè)密切相關(guān)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)北京汽車設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，打造全市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)；推進(jìn)潮白河沿岸，奧運(yùn)場館周邊和新國展周邊等重點(diǎn)區(qū)域的旅游開發(fā)，培育休閑度假，運(yùn)動健身和商務(wù)會展等特色旅游產(chǎn)品，打造高端旅游品牌；推進(jìn)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引和承接第三代移動通信、下一代互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字電視、光電顯示，航空航天等前沿領(lǐng)域的高科技產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目；爭取國家汽車質(zhì)量檢測中心，北京汽車研究總院等研發(fā)項(xiàng)目落地，推進(jìn)北京汽車零部件產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)：推進(jìn)數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)機(jī)床上下游企業(yè)的集聚，做大做強(qiáng)數(shù)控機(jī)床產(chǎn)業(yè)；推進(jìn)精品鋼材生產(chǎn)基地建設(shè)，吸引鋼材采購

中心和薄板深加工企業(yè)入駐，延伸冷軋項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈條；繼續(xù)扶持就業(yè)容量大的都市型產(chǎn)業(yè)。

新城建設(shè)：完成土地利用總體規(guī)劃修編，完善建設(shè)用地布局；推進(jìn)新城各街區(qū)控規(guī)深化方案及地塊控規(guī)編制，完善新城整體城市設(shè)計(jì)和特色居住區(qū)規(guī)劃；啟動建設(shè)軌道交通M15號線，建設(shè)順平路南輔線，白馬路延長線，左右堤路延長線等主干道路：推進(jìn)北部貨運(yùn)通道，東部發(fā)展帶聯(lián)絡(luò)線、通懷路等重點(diǎn)道路前期工作，啟動建設(shè)減河北路跨潮白河大橋建設(shè)；啟動城北供熱中心；建設(shè)西馬各莊220KV變電站和南法信，出口加工區(qū)等6座110KV變電站：建設(shè)新城商業(yè)中心，文化中心、體育中心，醫(yī)療中心，職業(yè)教育中心和行政服務(wù)中心等六個(gè)中心；改造商業(yè)中心區(qū)，建設(shè)區(qū)醫(yī)院急診綜合病房樓；建設(shè)城南文化體育中心和職業(yè)教育中心；實(shí)施行政服務(wù)中心景觀和道路交通工程，開發(fā)馬坡組團(tuán)金融總部基地，啟動建設(shè)民生銀行和金蝶軟件總部項(xiàng)目；推進(jìn)奧林匹克水上公園周邊15平方公里區(qū)域綜合開發(fā)，發(fā)展馬術(shù)、水上運(yùn)動等時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)，打造具有較強(qiáng)國際影響力的賽艇，皮劃艇賽事基地和北京東北部最大的體育休閑基地。

大興區(qū)

新農(nóng)村建設(shè)：發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)，精品農(nóng)業(yè)，籽種農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)，建設(shè)民安路設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，全年新增設(shè)施農(nóng)業(yè)面積5000畝以上；新建，提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化基地30個(gè)：新建4個(gè)優(yōu)良品種示范基地；編制永定河綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展規(guī)劃；規(guī)范提升農(nóng)民專業(yè)合作組織10家；推進(jìn)農(nóng)村金融綜合改革，籌建小額貸款公司，農(nóng)村資金互助社，村鎮(zhèn)銀行，農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)投資基金等新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)，重點(diǎn)支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，農(nóng)民專業(yè)合作組織等集體經(jīng)濟(jì)組織形式。

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展：推進(jìn)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地中檢所項(xiàng)目建設(shè)，引進(jìn)，建成和投資10家以上重大項(xiàng)目，建設(shè)大興經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)北興路等市政道路和采育經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)綜合服務(wù)平臺；啟動建設(shè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)設(shè)計(jì)大廈，引導(dǎo)園區(qū)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展研發(fā)設(shè)計(jì)、總部經(jīng)濟(jì)，金融服務(wù)等高端業(yè)態(tài)，建設(shè)京南物流基地：編制完成國家新媒體產(chǎn)業(yè)基地半壁店組團(tuán)控制性詳細(xì)規(guī)劃，建成并投入使用起步區(qū)市政配套設(shè)施和孵化器項(xiàng)目；建設(shè)北京時(shí)尚休閑體育產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)：啟動星光影視園周邊土地一級開發(fā)，吸引國內(nèi)外知名媒體入?yún)^(qū)，建設(shè)衛(wèi)視使館區(qū)。

新城建設(shè)：開發(fā)地鐵大興線東配套區(qū)，商品大世界，核心區(qū)等地鐵沿線土地一級開發(fā)，安排沿線地塊上市；建設(shè)西紅門等7個(gè)一體化站點(diǎn)；建設(shè)馬西路、南西路、蒲黃榆路；建設(shè)清源路東延，魏永路中段道路；實(shí)施蘆求路，金星路西延，興華大街南延工程；建設(shè)劉田路等公路，建設(shè)西旺帶狀公園，北程莊公園；實(shí)施萬畝濱河公園一期，南水北調(diào)南干渠工程改擴(kuò)建黃村污水處理廠；推進(jìn)龐各莊，魏善莊，采育等鎮(zhèn)區(qū)一級開發(fā)，完善鎮(zhèn)區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，促進(jìn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化等。

昌平區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展：加快建設(shè)中國石油科技創(chuàng)新基地，三一北京制造中心、福田康明斯發(fā)動機(jī)生產(chǎn)基地，北京新能源汽車設(shè)計(jì)制造產(chǎn)業(yè)基地；確保中國石化科學(xué)技術(shù)研究中心，修正醫(yī)藥科技產(chǎn)業(yè)基地等項(xiàng)目年內(nèi)開工；辦理中國移動國際信息港，4個(gè)金融后臺項(xiàng)目、美國健贊醫(yī)藥，邁瑞醫(yī)療儀器等已簽約項(xiàng)目的前期手續(xù)；以商貿(mào)流通業(yè)，旅游會展業(yè)發(fā)展帶動消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，重點(diǎn)建設(shè)九華國際會展中心、中關(guān)村國際商城二期等項(xiàng)目。

重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)七北路沿線，打造“金十字”高科技產(chǎn)業(yè)走廊。改擴(kuò)建七北路，實(shí)現(xiàn)七北路全線貫通，加強(qiáng)與國投集團(tuán)，首發(fā)公司的合作，力爭年內(nèi)啟動中關(guān)村能源科技創(chuàng)新示范園和綠色總部基地建設(shè)：做強(qiáng)八達(dá)嶺高速路沿線的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，推進(jìn)創(chuàng)新基地和昌平園東區(qū)的土地一級開發(fā)，建設(shè)中關(guān)村生命科學(xué)園二期；打造生物醫(yī)藥研發(fā)服務(wù)外包示范區(qū)和咨詢產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，吸引具有較高知名度和影響力的企業(yè)入駐；辦理京北物流中心的前期手續(xù)；推動旅游會展、文化創(chuàng)意和體育休閑產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合、優(yōu)化升級，協(xié)調(diào)發(fā)展，完成市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的申報(bào)，啟動建設(shè)十三陵戶外休閑運(yùn)動集聚區(qū)的部分項(xiàng)目；支持華北電力大學(xué)等高校在昌平建立科技園，支持北控宏創(chuàng)昌平孵化園產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，扶持打造一批中小型科技企業(yè)集群：編制和實(shí)施草莓產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，啟動建設(shè)東部精品草莓產(chǎn)業(yè)基地等。

新城建設(shè)：以建設(shè)“商務(wù)花園城市”理念，建設(shè)現(xiàn)代化昌平新城。確保軌道交通昌平線建設(shè)；完成溫陽路，順沙路，京包高速路二期等工程的拆遷任務(wù)，昌崔路等在建工程年內(nèi)完工；啟動福田西路，桃下路，水南路西延等道路及配套管網(wǎng)工程。建成軍都220千伏，滿井110千伏變電站，力爭霍營流村、桃洼等變電站年內(nèi)開工建設(shè)；實(shí)施百沙路改擴(kuò)建沙河北區(qū)集中供熱廠等項(xiàng)目：啟動沙河鞏華城和北區(qū)6個(gè)地塊的征地拆遷，完成23.6萬平方米農(nóng)民安置用房的主體工程；推進(jìn)中財(cái)，北航，外交學(xué)院3所高校的新校區(qū)建設(shè)，力爭北郵、北師大新校區(qū)年內(nèi)開工：完成沙河高教園區(qū)農(nóng)民搬遷樓二期工程及三期建設(shè)啟動工作；完成老城區(qū)待改造區(qū)域的控制性詳細(xì)規(guī)劃；實(shí)施昌平新城再生水廠和回龍觀西部截污工程；建設(shè)沙河中直渠治理和百善，沙河兩個(gè)再生水廠；啟動?xùn)|沙河生態(tài)濕地項(xiàng)目，實(shí)施5條清潔小流域治理工程，完成治理面積50平方公里，在山區(qū)村新建一批無動力污水處理設(shè)施等。

平谷區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展：加快興谷，馬坊園區(qū)用地開發(fā)和建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化廠房；安排5000萬元成立融資擔(dān)保基金，重點(diǎn)用于馬坊物流園區(qū)，工業(yè)園區(qū)前期工程建設(shè)：重點(diǎn)建設(shè)北京綠能產(chǎn)業(yè)基地，設(shè)立發(fā)展基金，完善配套設(shè)施，推動太陽能設(shè)備和電池生產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)，推進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；重點(diǎn)推進(jìn)電控科技園，普析科技園項(xiàng)目引進(jìn)和建設(shè)，吸引高科技企業(yè)入駐，引導(dǎo)興谷汽配園、食品產(chǎn)業(yè)園骨干企業(yè)技改擴(kuò)產(chǎn)：扶持龍基電力，老才臣等企業(yè)建設(shè)研發(fā)中心；促進(jìn)高端休閑游梯次型發(fā)展，加快建設(shè)御馬坊度假城，河灣休閑港，軒轅山國際旅游區(qū)、峪口商務(wù)休閑總部區(qū)，熊兒寨東長峪旅游度假區(qū)和國際鄉(xiāng)村汽車營地等：推進(jìn)金海湖整體開發(fā)，完成湖濱綠化和三泉寺恢復(fù)工程：消除景區(qū)周邊，旅游公路沿線的民俗旅游空白村，建設(shè)5個(gè)精品民俗村，發(fā)展100個(gè)市級接待戶和一批觀光采摘園；完成洳河西岸1號地塊土地一級開發(fā)和上市交易；完成金典名苑，京都花園等項(xiàng)目土地一級開發(fā)；推進(jìn)建設(shè)馬坊新區(qū)，金海湖和夏各莊特色鎮(zhèn)；實(shí)施濱水宜居新城，城中村改造，白各莊開發(fā)，紫貴莊園等房地產(chǎn)項(xiàng)目。

新農(nóng)村建設(shè)：以特色廊帶經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)項(xiàng)目為重點(diǎn)，壯大果品，蔬菜和畜牧產(chǎn)業(yè)，打造西煙路和崔杏路生態(tài)產(chǎn)業(yè)走廊，建設(shè)山區(qū)溝域經(jīng)濟(jì)帶；實(shí)施大桃產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)略，建設(shè)正大300萬只蛋雞項(xiàng)目和5個(gè)峪口禽業(yè)蛋種雞基地，發(fā)展循環(huán)農(nóng)業(yè)和林下經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)生態(tài)化建設(shè)；力爭用兩年時(shí)間完成安全飲水，街坊路硬化，垃圾處理、污水處理，廁所改造五項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2009年徹底解決安全飲水問題，修復(fù)97個(gè)村破損道路，整修73公里鄉(xiāng)村公路，改造6700座農(nóng)戶廁所：以太陽能利用為新能源突破口，推進(jìn)沼氣，

生物質(zhì)氣，太陽能等可再生清潔能源技術(shù)的應(yīng)用；推廣節(jié)水灌溉1.5萬畝；推動以新能源、新建材、新戶型為特色的民居改造；完成井峪村和向陽村民俗接待區(qū)，羅漢石一期，將軍關(guān)二期，南宅三期工程，實(shí)施張家臺，東四道嶺，黑水灣等一批不同模式的村莊改造和建設(shè)；安排1000萬元成立農(nóng)業(yè)投資公司，爭取村鎮(zhèn)銀行和小額貸款公司試點(diǎn)等。

懷柔區(qū)

主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與園區(qū)發(fā)展：圍繞“一地兩園”抓好影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。完善中影基地功能，支持中影集團(tuán)上市，力爭影人酒店、制片人總部基地年內(nèi)開工，開發(fā)特色影視游，規(guī)劃建設(shè)影視文化專業(yè)村和影視文化產(chǎn)業(yè)帶，建設(shè)《紅樓夢》古都文化園，《西游記》文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園；強(qiáng)化中科院的集聚引領(lǐng)作用，力促中科院理化所，自動化所，中科合成油等簽約項(xiàng)目開工，完成萬方研發(fā)中心一期主體工程，建設(shè)青年公寓等配套設(shè)施，打造中關(guān)村雁棲高新技術(shù)創(chuàng)新基地；壯大汽車及配件、食品飲料，包裝印刷等優(yōu)勢骨干行業(yè)；推進(jìn)福田汽車與奔馳公司合資項(xiàng)目；支持建設(shè)太平洋制罐研發(fā)中心，大北農(nóng)總部，可口可樂二期等項(xiàng)目；發(fā)展商務(wù)會展物流業(yè)，吸引籌辦會展品牌性活動；建設(shè)福田物流園區(qū)；優(yōu)化提升休閑旅游業(yè)，加快旅游新項(xiàng)目、新產(chǎn)品及紀(jì)念品的開發(fā)；結(jié)合111國道改造，建設(shè)燕山滿韻風(fēng)情大道和湯河川滿族風(fēng)情體驗(yàn)區(qū)；打造一批特色鮮明的旅游專業(yè)村；搭建全區(qū)共享的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺；對北部山區(qū)，山前暖區(qū)和楊宋，懷北等區(qū)域進(jìn)行整體包裝，重點(diǎn)引進(jìn)文化創(chuàng)意，科技研發(fā)，商務(wù)會展物流，休閑旅游項(xiàng)目；研究建立創(chuàng)業(yè)投資基金和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等：建設(shè)北房都市型設(shè)施農(nóng)業(yè)園區(qū)，北京綠湖生態(tài)農(nóng)業(yè)公園，懷柔京承現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、湯河川設(shè)施農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶等“三園一帶”；打造溝域經(jīng)濟(jì)帶，重點(diǎn)推進(jìn)“白河灣”，“銀河谷”建設(shè)；發(fā)展茸鹿，食用菌等特色產(chǎn)業(yè)。

新城建設(shè)：完成雁棲開發(fā)區(qū)1900畝土地的流轉(zhuǎn)征用工作；盤活存量土地和閑置廠房；東區(qū)土地進(jìn)行一級開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，啟動居民回遷安置樓工程；實(shí)施南城提升工程，建設(shè)山水天地酒文化公園配套設(shè)施，推進(jìn)時(shí)尚島項(xiàng)目的土地入市交易；推進(jìn)中科院研究生院征地拆遷工作；建設(shè)興盛路、祥瑞路、和平路、鳳翔大街等工程；開發(fā)建設(shè)安麗家園、楊家園，東關(guān)，劉各長等村；建設(shè)育龍小鎮(zhèn)，雁棲人家、西嶺賓館改造等項(xiàng)目；建設(shè)懷柔東西向的交通主干線；啟動中高路西延工程：改造湯河口，琉璃廟，橋梓等鎮(zhèn)區(qū)道路；啟動國家生態(tài)區(qū)創(chuàng)建；推進(jìn)雁棲河、懷河、大沙河等平原河道治理及懷九河，琉璃河綜合整治等。

密云縣

基礎(chǔ)建設(shè)：

一園：萬畝濱河森林公園，總投資5億元。

三線：101國道繞城線4公里，總投資5.5億元，

京承高速聯(lián)絡(luò)線松曹路21公里，總投資5億元；

密云水庫西線改擴(kuò)建10.9公里，總投資3.5億元。

三廠垃圾綜合處理廠，總投資5.3億元：

地表水廠，日供水5萬噸，總投資1.62億元；

第一再生水廠，一期日處理6萬噸，總投資2.4億元。

重點(diǎn)項(xiàng)目：重點(diǎn)發(fā)展以北京呼叫中心產(chǎn)業(yè)基地為代表的生產(chǎn)業(yè)，建設(shè)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)云西路網(wǎng)、污水處理，云聯(lián)國際總部基地等基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目；仁創(chuàng)，首云鐵礦、十里堡循環(huán)經(jīng)濟(jì)等項(xiàng)目爭取國家支持：實(shí)施龍鳳酒廠重建、中大燕京汽車廠搬遷、匯源果汁轉(zhuǎn)產(chǎn)等項(xiàng)目，以白河休閑產(chǎn)業(yè)帶和101農(nóng)耕休閑產(chǎn)業(yè)帶為主線，西線以西翁莊漁街二期改造，云蒙山風(fēng)景名勝區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)，京都第一瀑改造為項(xiàng)目組團(tuán)，打造提升西線旅游品牌。東線以迪拜基礎(chǔ)設(shè)施等項(xiàng)目做前期工作。

能源建設(shè)：以榮獲全國生態(tài)文明示范區(qū)為契機(jī)，重點(diǎn)推廣生物質(zhì)能項(xiàng)目和清潔，無污染的太陽能熱水系統(tǒng)，推進(jìn)村級集中浴室工程；推廣發(fā)展熱泵系統(tǒng)，促進(jìn)能源利用多元化；推進(jìn)密云新城城東北，城西北，城中及城西南供熱體系建設(shè)，整合太師屯、古北口，東邵渠、北莊、溪翁莊等重點(diǎn)鎮(zhèn)供熱資源，建設(shè)生物質(zhì)型煤和大型燃煤鍋爐房集中供熱試點(diǎn)工程等。

延慶縣