茶文化廣告設計精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的茶文化廣告設計主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：茶文化廣告設計范文
關鍵詞： 思維方式 文化 涉外英語廣告及商標 設計 教學
一、前言
隨著改革開放的日益深入，中國同其他各國之間的經貿來往日益頻繁，中國的商品也日益走向世界。因此涉外英語廣告及商標設計便應運而生，而且這方面的需求也日益看漲。
學術界對涉外英語廣告及商標設計的語言層面上的研究頗多，詳盡地分析了涉外英語廣告及商標設計中的詞匯特點、句法特點及修辭特點等。
可是涉外英語廣告及商標設計僅僅是語言層面上的問題嗎？前不久看到一則新聞，說中國廣告界多次參加國際廣告大賽，每次都鎩羽而歸，而參賽的作品在國內都深受好評，為什么會有這樣的結果呢？究其原因，是因為評委多為西方人士，思維方式及文化背景皆不同，難以溝通。
這就給我們的涉外英語廣告及商標設計提出了一個新的課題――怎樣適應異域文化及思維方式?
當代的語言學研究已經從過去的局限于句子本身的分析跳出來了，更多地研究影響句子意義的句子之外的因素，隨之而來的是語用學、語篇分析、跨文化交際等研究的興起。比如一句簡單的漢語“你吃了嗎？”就蘊涵著很強的文化色彩，其本意并不是真想知道對方吃了沒有，而是一種問候。西方人卻不能理解這種問候，如果照著字面意思翻譯成英文“Did you have breakfast?”，把個人隱私看得很重的美國人會覺得你侵犯了他的隱私，因而造成了跨文化交際中的“文化休克（cultural shock）”。
同樣，在涉外英語廣告及商標設計中，不能認為只要語言正確就萬事大吉了，而是要充分考慮到不同的文化背景及思維方式。因為廣告和商標設計的目的就是為了樹立品牌形象，使別人能夠接受該品牌產品。而消費者能否接受的關鍵就在于消費者的文化背景和思維方式能否接受。比如，我國的芳芳牌化妝品的商品在外銷時采用漢語拼音Fang Fang為其商標名，殊不知fang在英語中是“毒牙，狗牙，狼牙”的意思，故一位外國記者曾評說，“將這個商標用于小孩爽身粉上會使人感到恐怖”。像這樣的商標外國消費者肯定難以接受。
二、中西文化背景及思維方式上的差異在廣告及商標設計中的體現
那么，究竟中西方在文化背景及思維方式上有什么區別呢？這種區別體現在廣告上又有什么差異呢？
1.線型思維和螺旋型思維的差異
1966年，美國人Robert Kaplan提出，英美的思維方式是直線型的，東方人的思維模式是螺旋型的。上海的胡曙中與加拿大的R.Coe也證實了這一點。中國人講話或寫文章的語篇模式是由遠及近，轉彎抹角，娓娓道來，直到最后才引出目的；而西方人則是習慣于開門見山，直抒胸臆。因此英語的文章通常以一個主題句開頭，直接點明中心思想，然后在以后的各句中發展這一思想，而漢語文章多采用迂回的方式加以闡述。
這種差異也反映在英語和漢語的廣告中，試比較下列兩則廣告： br>
在上面這則英語廣告中，我們可以看到，第一句就說Yes，this is the original StairMaster 4000PT，立刻點名產品名稱，構思方式完全呈直線型。而上面這則漢語廣告用大部分的篇幅回憶兒時的情景，直到最后兩句，才知道是嘉士利餅干，很明顯采用了螺旋型的方式。
2.同中求異與異中求同的思維差異
1971年總理和美國基辛格國務卿在討論起草“中美上海公報”時，曾經對基辛格說過，我們東方人的思維習慣是在“異”中求“同”，西方人是在“同”中求“異”。而早在19世紀德國唯物主義哲學家費爾巴哈就曾明確指出：“東方人見到了統一忽視了區別，西方人見到了區別遺忘了統一?！?/p>
這種差異造成了中西方人在接受心理上的差異：中國人的群體傾向――從眾心理；西方人的個體傾向――個體心理。中國人大都認為“大家用的一定是好貨”，喜歡跟著流行走。前幾年呼啦圈剛興起，很短的時間內就“風靡大江南北”，“男女老少齊上陣”，從眾心理可見一斑。因此，我們經?？梢钥吹筋愃朴谶@樣的廣告：我們都喝某某某，今天你喝了沒有？
而西方人則講求個性、獨立和隱私等，請看下面一則廣告：
這則是美國通用汽車公司在德國的子公司歐寶汽車公司的廣告。它主要是強調該公司生產的汽車具有與眾不同的技術特點，并以“個性”作為訴求點。廣告的標題寫道：“在這個技術共享的時代，那么個性呢？”在廣告的正文部分又引用了消費者的話：“現在所有的汽車都一樣?！崩^而引出廣告的主題“歐寶汽車卓然出眾，與眾不同的技術”。
3.綜合型思維和分析型思維的差異
季羨林先生在《神州文化集成序》中認為：“東西方兩大（文化）體系有相同之處，也有相異之處，相異者更突出。據我個人的看法，關鍵在于思維方式：東方重綜合，西方重分析。”賈玉新先生認為“西方人見長于分析和邏輯推理”，“而東方人長于整體式，他們富于想象和依靠直覺”。
以中國為代表的東方民族的這種綜合型思維源于東方民族的哲學思想，中國傳統哲學孜孜追求的是人與人、人與自然的和諧，以“天人合一”為最高境界。“天地雖大，其化均也；萬物雖多，其治一也”（《莊子?天地篇》）的思想致使漢民族的思維方式表現出習慣于從整體上觀察事物的特征。中醫學就是一個很好的例子。中醫的傳統理論基于陰陽二氣之調和，以及金木水火土五行之相生相克。這些概念都是從整體出發抽象概括出來的，其實質是將各個器官及各種因果對人體的影響作通盤考慮，以綜合法辨證施治。
西方哲學把人和自然看作是兩個永恒的矛盾對立體，認為認識宇宙、征服自然是人類的根本任務，這種哲學也就決定了西方人的分析型的思維方式。以西醫為例，它以人體解剖為基礎，層層深入分析：從器官到組織，再到細胞、細胞核、染色體、基因……找出病因，對癥下藥。
這種差異反映在廣告上，表現為中國的廣告多用模糊的、直覺的依據來說明該產品的質量或功用，如“延年益壽”、“對多種癥狀都有顯著療效”、“獲得某某金獎”、“國有企業”、“宮廷秘方”、“國宴飲料”等。加拿大多倫多約克大學來斯等兩位廣告和市場營銷專家曾對我國的雜志廣告進行了分析，得出的結論是：含有“廠家調研”信息的廣告數小于百分之一；而英語國家廣告多用事實或實驗數據作依據。比如下一則廣告：
這則是寶潔公司的牙刷廣告。它引用了一項實驗室的測試結果，證明新的Crest Complete牙刷進入牙縫的深度要比常用的平頭牙刷深百分之三十七，因此使用新的Crest complete牙刷，就如同牙醫在家里幫忙清潔牙齒。
實際上，像“包治百病”之類的模糊廣告在美國是被禁止的。
4.文化背景的差異
文化是指人類歷史所積累的一切成就的概述，它和語言是密不可分的。語言是傳承和交流文化的工具；文化是語言賴以生存和發展的土壤。只有充分地了解中外文化的差異，才能更好地達到涉外英語廣告和商標的設計目的。
有一則中國名茶的廣告，它的中文意思是：中國茶葉，歷史悠久，品質超群，名揚四海，生津止渴，提神益思，消食除膩，健美減肥，延年益壽，增進健康。設計者按照中文的意思直接譯成英文，其中有一句“promote the secretion of saliva，quench thirst”意為“促進唾液分泌，解渴”，然而對中醫了解甚少的外國消費者往往會迷惑不解，“促進唾液分泌”有什么好處呢？
上海鳳凰牌自行車的商標一直譯為Phoenix，在漢文化中鳳凰意味著“吉祥、如意、高雅”，而在英美文化中，則意味著“再生”，看到這個商標會使人想到“死而復生”，令人難以接受。
無獨有偶，我國的“金雞”牌鬧鐘在國內市場上有一定的聲譽，然而投放到國外市場銷路卻不好，經調查，原來它的英譯商標名Golden Cock讓國外的消費者望而卻步，因為cock一詞除有“公雞”的意思外，還會使人產生“男性性器”的不雅聯想。
三、文化背景及思維方式的差異分析對廣告英語教學的重要意義
總之，文化背景及思維方式的差異對涉外英語廣告及商標設計的影響非常關鍵。在教學中，除了對語言層面上的諸如語言特點、句式特征及修辭等的分析之外，更重要的是還要對異域文化及思維方式進行深入的考慮，因為它直接關系到該設計的成功與否。
參考文獻：
［1］李瑞華.英漢語言文化對比研究（1990――1994）.上海外語教育出版社，1996.
［2］包惠南.文化語境與語言翻譯.中國對外翻譯出版公司，2001.
第2篇：茶文化廣告設計范文
關鍵詞：新媒體語境；茶葉廣告；創新與研究
茶文化是我國古文化的瑰寶，自發現茶葉以來，我國茶葉經歷了漫長的發展過程，融入了儒釋道的深刻思想。如今，茶葉在我國有著極廣的銷售市場和龐大的銷量。隨著市場進一步擴大，參與茶葉生產和販賣的人數越來愈多，而新媒體的發展也促進了茶葉廣告的多元化。如何從新媒體的角度，將新技術運用到茶葉廣告的設計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。此外，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。
1新媒體語境為茶廣告注入活力
根據世界教科文組織和我國眾多院校的研究，一致認為茶是從中國發源地。在漫長的歷史發展中，自皇帝至百姓、從官宦到三教九流，均對茶葉充滿了喜愛，文人墨客在詩句及畫作中多次以茶作為描述的對象，這都充分體現了茶葉在我國的重要性。隨著生產力的極大提升，我國茶葉產量也急速提升，大數據顯示，我國2016年前三個季度的茶葉產量達到了221.42萬噸，比2015年同時期增長4.23%。但茶葉銷售數據顯示，同時期茶葉消費量僅為142萬噸，茶葉對外出口量為40萬噸左右。通過以上數據可以發現我國2016年上半年茶葉供大于求。根據農業部官方數據顯示，我國2016年茶園種植面積約為281萬公頃，相較于2009年，同比增長34.2%。與茶葉產量的提升及茶園面積的不斷擴大相適應的是茶企數量也不斷增多，例如北京的著名茶葉街馬連道，包括我了我國最著名的十家茶企，也包含1000家左右的小企業，這些企業門庭若市，反映了我國茶葉發展的蓬勃生機。石家莊是我國北方重要的茶葉中轉站，每年新開茶店200家以上，河北省茶葉協會會長曾坦言：“對于北方省會城市來說，石家莊茶城數量已經日漸飽和。”從市場經濟學角度可以發現，我國茶葉市場長期處于供大于求的階段，茶葉銷售模式從傳統的散賣到目前以禮盒等為主。如何適應茶市的發展趨勢，提高企業的核心競爭力是每一個茶葉企業需要研究的重要課題?？梢哉f，我國茶葉市場轉型以迫在眉睫，新媒體的出現為茶葉發展提供了新的契機，通過高校的宣傳，為企業增值，增加企業的活力。
2新媒體與茶葉企業廣告的結合是時展的必然趨勢
新媒體的出現時科技發展的必然結果，自第三次科技成果應用于媒體以來，世界的媒體宣傳方式不斷地進步和發展。1967年，最先將新媒體技術應用于宣傳的是哥倫比亞廣播公司，我國在上世紀90年代將新媒體應用于宣傳中。所謂新媒體指除、報刊、電視以及廣播外的其他媒介，具體指數字技術、移動技術等。目前的數字技術主要應用于有線電視和無線電視中，通過此類手段向大眾進行宣傳。移動技術主要應用于電腦和手機等，客戶通過電腦和手機閱讀各類新聞，了解市場動態。根據聯合國數據顯示，自數字技術和移動技術應用以來，截止2016年1月，世界上網人數已突破33億人，這一數據占到世界總人口的44.2%；根據大數據統計，截止2016年，世界手機用戶突破70億人，雖然這一數據中包含一人擁有多部手機的現象，但是仍反映了新媒體在世界中傳播的廣泛；2010年是手機變革的一年，此后各類手機APP不斷出現，截止2016年，微信下載數量突破22億人次，微信活躍賬戶超過7億人。以上數據可以發現新媒體擁有龐大的人群，且傳播方式借助各類移動工具，真正實現了媒體與客戶的直接聯系，促進了媒體與客戶的交流和互動。茶廣告是市場發展的必然產物，為了提高茶葉企業的知名度，實現品牌化，借助廣告進行宣傳是實現以上目的的有效手段。新媒體形勢下，僅僅借助傳統媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當的新媒體開展宣傳，建立企業與客戶的直接聯系，不僅可以提高企業知名度，還可以直接為客戶提供服務。茶葉企業如何結合新媒體的特點設計出符合自身發展的廣告產品、廣告創意，已經是十分迫切的發展需要。
3新媒體語境下茶企廣告設計建議
3.1廣告定位年輕化
新媒體的優勢是可以利用大數據對客戶進行分析，制定最符合客戶需求的廣告內容。根據數據，參與新媒體交互的人群以80后、90后為主，平均年齡為32.5歲，我國網民的哦平均年齡為21.4歲，這組數據反映出我國新媒體客戶年齡較大，心理較為成熟。廣告學認為，優秀的廣告設計首先是廣告定位，因此，我國新媒體用戶以我國新媒體以80、90后為主，廣告設計時要充分調查、參考這一人群的品位，主要用戶是以80后為主的。判斷廣告做的好不好，首先要看他的定位準不準。合理的廣告定位可以迅速搶占先機，從而實現產品的大眾化。80、90后伴隨我國經濟的迅速發展成長起來的，能夠適應市場經濟的特點，且自身擁有很強的主觀思維，且易接受新事物。為將新媒體運用到茶葉企業的宣傳中，就要以這一類人群為主要客戶，充分研究這一類人的思維方式和喜好，制定個性化的廣告內容，為茶企的發展做出貢獻。
3.2廣告內容多元化
傳統媒介以紙和電視作為載體，廣告受版面、播出時間的限制，廣告內容則受到廣告時長的限制，導致傳統的廣告內容枯燥和單調，難以引起大眾的共鳴。新媒體的運用打破了傳統媒介的局限，研發者可以利用先進的科學技術，發揮自己的想象，對廣告內容進行創造、加工和完善。新媒介引用于廣告設計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發的手段，設計廣告和加入任何元素，傳統媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據主導，新媒介則在傳統元素的基礎上進行優化整合，使廣告內容更加豐富。調查新媒體廣告內容可以發現，當今的廣告設計更加注重情境化，運用合理的情境打造商品的意境，以促進大眾的共鳴。新媒體語境下，茶企廣告設計要從實際出發，豐富廣告的內涵。例如，人們對茶葉的感受往往停留在茶葉成品上，對其中的采摘和制作了解甚少，廣告設計者可以借鑒“五糧液”廣告的特點，以視頻為主，以情境為核心，將采茶和制茶融入其中，這既豐富了大眾的感官，又使大眾對茶葉制作有了簡單的了解，滿足大眾的好奇心。又如，茶葉廣告設計可以引入其他商品設計，運動完喝一杯茶飲，既可以緩解止渴又可以緩解疲勞，為此，設計者可以專門設計一個運動型的廣告，最后以茶葉作為結尾點明主題，這樣大眾觀看后可以留下極深的印象?？紤]到新媒體用戶“年輕化”，廣告設計時要體現個性化與多樣化，且不同年齡階段的年輕人存在著較大的差異。茶葉廣告在設計時可以已此為突破點，提高茶廣告的受眾群體。
4結語
當前，市場經濟蓬勃發展，各類企業、人群都隨時隨地的接收廣告或發送廣告，可以說任何組織和個人都處于新媒體廣告的包圍下。茶文化是我國古文化的瑰寶，我國茶葉經歷了漫長的發展過程，融入了儒釋道的深刻思想，如何從新媒體的角度，將新技術運用到茶葉廣告的設計中，以提高茶葉的知名度和品牌附加值，是當今茶葉銷售面臨的重要問題。茶廣告是市場發展的必然產物，為了提高茶葉企業的知名度，實現品牌化，借助廣告進行宣傳是實現以上目的的有效手段。為此，茶企為提高知名度，打造品牌化，要充分利用新媒體語境，使自身在眾多的競爭者中脫穎而出是我們迫切思考的問題。公說公有理，婆說婆有理，說一千道一萬，但歸根結底，在新媒體語境下，茶葉廣告的設計必須符合新媒體的特性，符合受眾的特性。新媒體形勢下，僅僅借助傳統媒介進行宣傳難以滿足市場的需求，茶企加入新媒體的大軍，運用恰當的新媒體開展宣傳，建立企業與客戶的直接聯系，不僅可以提高企業知名度，還可以直接為客戶提供服務?？傊?，新媒體的運用打破了傳統媒介的局限，研發者可以利用先進的科學技術，發揮自己的想象，對廣告內容進行創造、加工和完善。新媒介引用于廣告設計極大的豐富了廣告的類別和廣告研發的手段，設計廣告和加入任何元素，傳統媒介運用的元素通常為圖片、文字或視頻等，多為單一元素占據主導，新媒介則在傳統元素的基礎上進行優化整合，使廣告內容更加豐富。
參考文獻
[1]周曉璐．淺談新媒體廣告[J].中外企業家,2009(12):135-135．
[2]譚可可．新媒體廣告傳播形態及表現拓展[J].新聞研究導刊,2009(4):38-40．
[3]熊澄宇.新媒體研究前沿[M].北京：清華大學出版社,2012.
[4]彭蘭.中國新媒體傳播學研究前沿[M].北京：中國人民大學出版社,2010.
[5]劉沐.新媒體廣告形態與發展[J]．科技資訊,2010(19):241-242。
[6]譚國威．新時代、新媒體-提升廣告設計的方式方法及廣告傳播形態及表現拓展[J].新聞研究導刊,2010(4):32-34．
[7]郭軍明.廣告表現的原理淺析[J].科技資訊,2011(6):153．
第3篇：茶文化廣告設計范文
茶藝館源于晉,興于唐宋,普及于明清,衰于近代,復興于現今，現代的茶藝館和茶博會是隨著商業發展而逐漸形成和興旺起來的，是社會各階層品茗交友，交流思想及欣賞茶藝表演的最佳場所。它們已成為社會的一個窗口和縮影，從中折射出一個國家或地區的地域文化與民族文化。江西茶藝館也不例外，從古至今及其衍生產業一直都在極力地展現傳統文化的魅力，室內陳設的也大多是中式木家具。只是注重賣茶或簡單放置些與音樂、書畫、茶藝有關的物件，未免顯得太過于刻板，適應不了現代社會時尚流行的腳步。作為品茶、賣茶、欣賞表演為一體的現代綜合休閑場所，江西的茶藝館不僅要體現一個“茶”字，還要注重落腳在“藝”字上。其藝術設計應在地域特色上下功夫，將贛文化的熱情、江南水鄉的雋秀、紅土地的厚重感一一表現，在傳揚民俗文化的同時為產業經濟繁榮注入新的設計活力。只有文化和設計同步作用下的江西茶藝館和茶博會，才能文化經濟內外兼修、相得益彰。以獲得第五屆深圳茶博會茶席創意設計大賽一等獎的南昌泊園老茶館設計的茶席《泊園聽雪》為例，該作品以茶為導向，以茶具為主體，在春、夏、秋、冬特定的空間形態中，與其它的自然藝術和人文藝術形式相結合，共同來完成的一個有獨立主題的茶道藝術組合整體。將茶席置于高潔幽雅的雪景環境里，并煮茶賞梅，一幅小橋流水的江南雪景躍然眼前，配以“聽雪”切題，比觀雪、看雪、賞雪更富有情調，極具詩意。此茶席創意設計包含了茶具，即茶產品、茶家具、茶展示、茶背景海報、插畫等藝術設計。茶席設計可以看做是茶藝館和茶博會中茶文化的縮影和精華。從茶席設計中可以看出多種視覺藝術設計形式與茶藝館、茶博會這類茶文化產業結合的重要性。但在過去以文化為主的茶文化產業發展中這些視覺設計一直被忽視，從而導致江西茶產業長期遭冷遇的狀況。因此，茶藝館、茶博會類的產業發展必須依賴藝術設計的巨大作用力，從茶藝會館的整體建筑設計、室內設計、展示設計到局部的茶家具、產品、包裝設計都應在江西特色文化的環境中統一規劃并逐一展開。
二、茶文化生態旅游的設計
茶文化生態旅游是現代新興的茶文化產業。這種將茶業資源與旅游有機結合的形式，讓人們更直觀、生動和易記。通過江西旅游甚至旅游網站來弘揚江西茶文化，對促進茶文化可持續發展有很大的幫助。為了打造江西茶文化旅游的“金名片”，除了開發最具有地域特色和文化內涵的文化旅游產品,在對目標市場進行準確的文化旅游形象定位策略中，還需建立與茶品牌相關配套的文化旅游視覺形象系統。這些系統要將以往關注的重點從傳統茶文化展示轉到時尚潮流的視覺設計上來，并使兩者進行合理地結合，構建明快的VI系統，設計出能突出茶文化和產地元素特色的旅游宣傳和網站宣傳作品。在這一點上，做的比較成功的是云南普洱的“茶文化旅游”。普洱是茶馬古道上重要的驛站，是著名的普洱茶及中國最大的產茶區之一。圍繞“世界茶源、中國茶城、普洱茶都”的目標定位，普洱市大力培育以茶文化、茶馬文化為主題的旅游產品，充分利用和發揮茶產業的優勢，實現了茶產業與旅游產業的互動共贏。其中一個主要項目就是普洱市和柏聯集團聯手打造融旅游文化產業和普洱茶產業于一體的“普洱綠三角”區域，即邊三縣所構成的獨特三角區域。將“綠三角”現有的各景點、景區歷史文化資源和旅游文化與茶產業相結合，使“普洱綠三角”成為繼中國第一魅力名鎮和順之后又一個全新的旅游熱點。柏聯集團依托豐厚而獨特的普洱茶文化，在莊園里設計有8個保護和開發項目——茶園、制茶坊、儲茶倉、茶道館、茶山寨、茶博物館、茶禪合一、“景邁雨林”會所，這8個開發項目充滿了獨具普洱風格的建筑、環境、展示、產品等設計，形成普洱茶文化的獨特展示和體驗景區，并打響“柏聯普洱”的品牌。再看福建武夷山市的茶文化旅游產業，其中讓人回味無窮的“印象大紅袍”實景山水演出，通過舞美設計、服裝設計、造型設計等視覺傳達，依托武夷山秀麗的風景，將“大紅袍”品牌設計嵌入實景山水演出中，通過親身感觀上潛入視覺接收者的內心，向游客展現出福建茶葉的發展畫卷，形成“言武夷山必提大紅袍”的良性發展環境。類似的在演出中舞美設計+品牌設計的形式也可以廣泛地應用于江西的各茶文化生態旅游路線中。例如，廬山云霧茶和當年享譽全國的影片《廬山戀》的結合，即依托廬山的山水風景、名人故事——《廬山戀》，將“云霧”茶品牌設計嵌入其中，肯定能為廬山茶文化旅游增色不少。然《廬山戀》一直停留在僅為廬山旅游宣傳的層面，不曾為廬山云霧茶文化宣傳所用，真是讓人惋惜。除了嘗試做影片、表演的舞美設計、電視廣告設計與品牌結合的形式。廬山云霧茶文化旅游產業，完全可以通過建筑、環境、導向、文字、招貼、VI等其他設計展現于人前。例如一行被茶圣陸羽譽為“天下第一泉”廬山谷簾泉的相關書法字體設計；一幅體現禪茶文化的佛教高僧慧遠的插畫設計；一套被稱為白居易種茶、飲茶、做詩的屬地——香爐峰的環境設計和文字設計；這些設計必定能大大提升廬山云霧茶的知名度和影響力。再縱觀江西其他產茶名地,如婺源、浮梁、遂川等，都像廬山一樣不具備完善的景區和茶產品結合的茶文化旅游項目，或者說還沒有旅游景區、旅游產品或旅游線路的設計能夠充分體現江西茶文化的內涵。茶文化旅游僅僅局限于摘采茶葉、參觀茶園和觀看茶藝表演、買茶產品等形式，更別提茶產品品牌、標識等VI設計與景區的有機結合了。因此，要更好地向世人展示江西的茶文化精髓,除了傳統的茶文化節、茶博會、茶藝館等展示活動還需要對江西茶文化的旅游資源進行梳理和編排,開發出獨具地方特色的茶文化旅游產業。例如，以江西地方名人墨客的茶話軼事、文士古跡等開發名士茶文化旅游路線；以江西名山古剎和佛教文化等發展禪茶旅游路線；以及贛南客家茶文化旅游路線。這些茶文化旅游路線加上茶綠色生態旅游觀光園區、度假園區和展示博覽園區等統一規劃策略完全可以大大改善茶文化旅游產業現狀，促進茶文化旅游內容和形式的豐富和提升,使茶文化旅游成為江西旅游產業和茶產業可持續發展新的增長點和契機。然而，和發展茶藝館、茶博會一樣，不能忽視的是統一而多樣的視覺藝術設計對以上的茶文化旅游策略的必需性。不論是哪種茶文化旅游路線和哪種茶園區，都最終以建筑、環境、導向、文字、招貼、標志等設計體現出來。例如與茶文化相關的名家大師的招貼設計和書法字體設計；一系列旅游路線的標志及環境導向設計；還有各茶園區的建筑、室內設計等。這些設計都要在充分挖掘茶文化資源前提下，與各茶景區景物配套融合,突出江西茶文化生態旅游的優勢。從而讓游客在旅游的同時接受茶葉品牌，達到品牌傳播的目的。
三、總體設計
第4篇：茶文化廣告設計范文
好不容易把產品設計出來了，或許我們會發現，為什么好的包裝設計、廣告設計不為消費者認可？為什么花大力氣做的終端陳列帶不來快速的流通？是哪里出錯了？
眼睛見物，出于蓄意，有心視之，方始有見。
眼睛有眼皮，眼睛只能看到前面的景色，眼睛是一個很挑剔的，具有很強選擇性的器官，想打動眼睛，不是這么容易的事情。這就是為什么獲得了企業內部認可，又經過了消費者測試的包裝，會在終端根本不被人瞧上一眼的問題所在，一個是被動的被要求看，一個是主動的尋求看，雖然只是一字之差，但是效果有天壤之別。許多只能褻玩，不能遠觀的品牌就這么匆匆誕生，又不留痕跡的消逝，卻找尋不到消逝的道理所在。
人的大腦是區別于其他動物的器官，是由于人的大腦會思考。人的思考使用的是語言，眼睛看到的，都會被翻譯成文字進入大腦處理系統，舒服的、壓抑的、丑陋的、唯美的、方便的、復雜的、民族的、世界的，種種感覺都被翻譯后進入大腦后形成記憶。而耳朵直接獲得的是語言，直接進入大腦，少一個步驟，就多了一次被消費者記憶、感知的機會。
雙耳聽聲，卻是自發使然。雙耳沒有耳蓋，并且在休息時候依然保持警覺，這就是為什么會有鬧鐘存在的道理。我們的耳朵是知識的大門，我們獲得的信息量超過2/3的來自耳朵而非其他器官。
您是否想過，通過不會被任何過濾的耳朵，先使品牌進入消費者大腦，促使大腦指揮眼睛有選擇的去看、去體驗我們的品牌，產品，去感受我們費盡心思設計的包裝、廣告。
下面我們就談一下如何更合理使用聲音——這個更有效的資源，讓您的品牌能快速的被消費者接受、認可：
一、您的品牌容易記憶嗎？
什么是好的名字？什么才算是好的品牌名。我認為：一是要上口，容易讀取、容易記憶；二是要關聯，能引發有效聯想。
這并不是說只有滿足了上面兩點的才是好名字，但是擁有一個好名字會讓您的品牌得到大眾認可的速度加倍，程度加倍。一個好名字可以讓您不再按步驟去考慮知名度的問題，您的傳播到達哪里，哪里就會產生記憶，讓您的品牌起步就快別人一步。
太太樂是一個好名字，簡單的疊音詞非常上口，并且非常容易與家庭調味品形成直觀聯想，并且太太樂這個名字還具有一定的親和力。這就使太太樂之后的品牌延伸推廣與高品質品牌定位奠定了非常堅定的基礎。
國窖1573也是一個好名字，比較上口，并且國窖對品牌的高端定位有非常強的支撐作用，直接帶出名門的感受。
二、您的品牌有核心廣告語嗎？
上文已經說過，人接受信息都是需要翻譯成語言再進入大腦，一個優秀的核心廣告語不但會讓消費者產生記憶，而且會在您的引導下產生相關的定位。
竹葉青茶的“平常心，竹葉青”非常利于記憶，而且把綠茶文化與中國傳統的紅茶文化區隔出來，形成了獨特的品牌（產品）價值。
云南紅的“彩云之南，神秘之釀”也非常好，自然的聯想，不需要太多文章，神秘的感覺，也是一份沉甸甸的私享。
三、進入消費者的印象就成功了第一步。
在快速消費品里，大眾對某一品類只會記住至多五個品牌，其中90%的購買是被前兩位品牌所占據。如何進入消費者提及品牌，再考慮進入前兩位購買品牌是必由之路。做宣傳的時候，一定要把目標定的簡單些，這樣目的性才會更強。否則胡子、眉毛一把抓，往往會什么也抓不到。
這里就只說下如何進入快速做大，進入消費者的五個提及品牌，關于如何做強，成功進入消費者首選品牌就不在此討論。
“恒源祥，羊羊羊”的簡單重復廣告，雖然引起了很多惡俗的評論，但是就是這么簡單的重復，再重復，聽的多了，也就進入了消費者的選擇范圍。
成都的迅捷通訊連鎖在上市初期，滿成都的公交車都在傳播一個聲音“買手機，到迅捷”，短短三年多的時間，就在西南最大的手機市場中做到了老大的地位。
四、打造聽覺識別系統。
第5篇：茶文化廣告設計范文
關鍵詞:傳統文化;色彩設計;功能分區;風格元素
中圖分類號:J525文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01
一、引言
展示設計是綜合性藝術表現形式。是運用一定的視覺傳達與科技手段對展示空間環境進行整合設計,將信息有目的的展現在公眾面前,預期對受眾的心理、思想與行為產生潛在的影響,以此為目的而進行的創造性設計。因此,在品牌的展示設計中,運用空間規劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內容展現給受眾,并力求使受眾接受設計師計劃傳達的信息。展示設計最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進消費,美化環境及引領生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風格展示設計為例進行分析。
二、 中式風格展示設計具體運用分析
考慮中國茶文化歷史源遠流長,它不僅有著悠久文化蘊含,同時包含潛力巨大的商業性質。因此,在其企業形象定位上主要考慮傳統元素,展示設計的風格選擇中式風格。從整體結構、造型、選材和色彩上,元素的運用與產品的擺放上都側重于中式風格。整體結構采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現了雍容華貴的質感,也加深了中式風格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現出了中式傳統元素。在展示設計上面著重考慮色彩設計、功能分區設計、功能分區設計幾個因素。
(一) 色彩設計。依據設計一般規則,感官上的刺激是通過四種方式實現的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強度增加。在展示設計中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設計在展示設計中起著改變或者創造某種格調的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術上的享受。使用合適的色彩去進行展示設計,可以彌補材料體現的不足之處。
整體店面采用暖色調為主,運用適當的橙黃色和紅色作為點綴,通過巧妙搭配,避免使設計畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點睛”的作用,使整體風格統一但又有適當的變化,不至于顯的生硬和單調。即符合產品的屬性要求,又使人一進門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費者的心理產生互動,激起消費者的購買欲望,達到示設計的功用。同時,設計中考慮燈光效果的融合,采用暖色調的白熾燈,相得益彰。
(二)功能分區設計。功能分區的設計是展示設計的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設計不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設計的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進門正對面設計為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時也隔出一個區域作為休閑品茶區,提升企業的品牌形象。而在進門兩側則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風格的韻味更為強烈。產品展示區設計于左右兩側的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時也不過多占用店面面積,使空間上的設計更為合理化。
(三) 風格元素設計。統一與整體是設計最基本的要求,同時要在統一中找變化,變化不背離統一的主題才是最靈活的設計。風格元素的設計就是整體的風格和運用的元素,同時包括選用的材質、顏色、造型等。而風格元素的設計主要是針對產品形象的表現、產品的風格定位而言,因此選材和一些細節上的裝飾恰好是體現元素運用的重要。本例中設計選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設計作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點綴,增加了中式風格的韻味,與店面整體效果相結合,又讓整個室內充滿濃郁的古香色彩。
三、結語
企業品牌的展示設計不是獨立單一的,它從企業的包裝、平面、vi、展示空間等各個方面都是統一的。展示設計是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內涵,還應具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設計需要用策劃設計、空間環境設計、平面廣告設計,多媒體運用等表現手段和方法來達到展示的目的,服務于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。
參考文獻
第6篇：茶文化廣告設計范文
[關鍵詞] 包裝設計 審美 意境創造 視覺設計
俗話說:“形象易得，意境難求。”意境，是一種韻味與感覺的共同體，是中國傳統古典美學中的一種獨特的概念，是藝術家在審美實踐過程中所產生的經驗積累，經過藝術的再創造，所營造出的一種藝術境界。意境集中體現了中國傳統的審美理想，被認為是藝術作品美的靈魂。人們對意境的研究主要集中在文學、詩歌、繪畫、戲劇、工藝美術等藝術領域。抒情特點和詩意情感的表達是優秀設計作品的特征，設計作品對意境的表達往往反映了該作品的情感精神含量。從這個意義上講，意境的最終展現是設計，是富有創造性的表現和觀者的欣賞（理解）兩個方面的結合才得以實現的。
一、包裝設計的意境創造
人們欣賞并接受優秀的藝術作品，除了完美的藝術設計語言，動人的藝術形象，還要達到深刻的藝術境界。包裝設計的意境就是設計語言是依據主題表達內涵，運用美學原理對包裝形態（品牌名稱、圖文編排、材質、包裝結構、容器造型等）進行藝術化的設計和表現，賦予商品以新的形態意象。這種經過藝術加工后的意象，既具有審美特征，又具備某種精神上的內涵（如某種觀念、文化、審美情趣等），意境通過藝術語言和藝術形象來體現，是在有限的藝術形象中體現出無限的韻味。包裝設計的意境必須通過包裝的視覺設計予以表現。包裝的視覺設計包括容器造型、包裝結構及平面裝潢三部分。平面裝潢主要是文字、圖形、色彩等編排設計：包裝結構、容器造型則屬于立體構成設計范疇。
二、包裝設計的字意境
文字是傳達商品信息必不可少的組成部分，文字主要指的品牌名稱及其字體，文字的書寫形式及排列組合方式可以傳達不同的心理感受。字體包括印刷體和書法體，印刷字體是指黑體、宋體和仿宋體等，字形較為整齊、清晰、易辨，但更多是利用漢字“象形”、“會意”的特點，采用夸張、增減筆畫形象、變體裝飾等手法，對黑體、宋體的字形和筆畫進行裝飾變形，并通過文字本身的點畫和字形結構去反映形體美，體現結構美、意境美。書法字體是中國文字的一種書寫形式。真、草、隸、篆等書體風格特異，點畫、結構、章法體現了作者自身修養和意境之美。由于民族的欣賞習慣，人們對傳統書法字體有著極強的接受能力及喜好程度，使書法與包裝相結合能突出表現傳統文化、民族風格意境，對包裝設計有著特定的優勢。亞洲茶和酒類包裝中，書法藝術得到了廣泛的應用，字里行間流露出的輕松自然帶有人文色彩情調，讓人體會其中深蘊著的東方傳統文化的神韻和內涵，魅力無窮。
三、包裝設計的形意境
形對于包裝設計來說更進一步體現了包裝的意境，平面形態包含標志、插圖等。圖形是造就包裝意境的重要因素之一。圖形可以分為具象和抽象兩類。具象圖形可以渲染真實及現場感受，可信度高。多以精美的攝影圖片展現，如黃山毛峰茶葉外包裝就以黃山的巍峨奇特、山泉的清澈端急、云海的波濤起伏，給人以美的享受為設計前提，突出茶文化意境;抽象圖形則充分運用點、線、面的組合變化來加強圖形對觀者的直接感受，點、線、面抽象符號包含豐富的信息和哲理，可以用來陳述感知的東西，甚至是只能意會而不可言傳的信息，給人以含蓄的意境，所謂言有盡而意無窮。
立體造型是創造商品外觀新意重要手段，是吸引消費者的另一個重要因素。現代包裝設計更加重視立體視覺傳達效果，因為立體的形態更加利于意境表達。如香水包裝，不僅給人帶來芳香，還有情調與自信，既是人們物質追求，更是一種精神需求。獲1997年包裝“世界之星”的ssence香水瓶，以形態優雅的女人體背影為模擬對象，瓶體程現女人體的S型曲線，賦予了它婀娜多姿的韻味，讓人產生愛慕之意，給人留下深刻印象，有強烈的沖擊力和感染力。
形的選擇及采用的形式，應當以形能否表達商品屬性和體現文化品位，能否表達出消費者對商品理想價值的要求來確定，設計師針對包裝對象，充分挖掘與之相關聯的文化要素來進行創意和構思。造型（特別是抽象的圖形）有時并不能完全傳達具體的信息，只能以形態來暗示某種與主題有密切聯系的精神、意念和物質，這主要源于抽象的引申、象征或比喻等手法，形最終通過人們的視覺經驗來創造聯想的默契，使消費者產生于商品有關聯的遐想，將情景融為一體，點名主題。包裝用材廣泛，材料的質地、肌理使包裝顯得更加精美、新穎的同時也能傳遞不同的意境與風情。自然界的竹、藤、麻、貝殼等做出的包裝，更是有返璞歸真的意境及特色。
四、包裝設計的色彩意境
色彩是與文字、圖形、材質共有的屬性。在包裝設計中色彩對顧客的心理有著十分重要影響作用。它是美感中最普及的形式，容易引起人的情感反映與變化。色彩的搭配對意境形成起到氣氛渲染的作用，俗話說：“遠看色彩，近看花”，人們對色彩的注意力也遠遠大于對形體的注意，色彩可以使消費者引發不同的聯想。如綠色象征希望于生命；紅色象征喜慶吉祥、金色象征富貴等等。商品的品種、檔次、適用場合、習俗和欣賞習慣不同，運用色彩表達的感覺也不同、給人們帶來的意境自然也是不同。
五、意境的理解
包裝設計中意境的表達一定要處理好形態、結構、色彩等構成包裝意境的各部分因素，努力使其達到和諧和默契。根據主題情境和審美的需要來選擇相應的形態、結構、色彩，不能將構成因素簡單生硬的堆砌，而是要營造個性風格和情景氣氛以形成了完美和諧的整體，整體感形成，意境才會產生?！胺诰啤币灾袊糯€裝書的包裝形式來表現千年酒文化；并以傳統繪畫形式將“詩、詞、書、印”相結合的形象，大詩人杜牧的那句“牧童遙指杏花村”表達出酒文化的意境；偉人的書法，加強了酒文化背景的影響力；寶石藍營造了高雅的色調；中國特產葫蘆酒瓶的外觀造型加強了民族的韻味。消費者通過這些包裝可以了解、學習到很多的歷史、文化、民俗、民風等方面知識，從這個意義上說，包裝本身是現代文化的一個組成部分，設計應該超出純粹的形式和色彩的表達，表現生命的靈魂和氣質，成為時代精神的載體，成為連接技術和人文文化的橋梁。
包裝設計產品，首先見到的直接呈現給我們的外觀，然后再追究它的意和蘊。包裝設計的意境通過直觀具體的藝術形象構成，但由于造型藝術瞬間性和靜態感而帶來的局限，必須賦予設計本身用藝術語言和表現手法，給欣賞者提供了廣闊的藝術感悟和想像空間，使作品中的有限形象蘊含著無限而豐富的思想內容。意境深藏在形式中，意境通過審美來體驗；美學家宗白華先生認為意境是一個有高度、深度、闊度的想像空間。一切審美活動的最后都是指向欣賞，欣賞是藝術境界的完成階段，也是意境創造的現實目的。設計的最終意義是被欣賞和接受，設計師采用恰當的藝術手法所營造的空間意境啟發觀者想像力，觀者和消費者則根據設計師創造的形態語言和賦予意味的形式，以聯想和想像來解讀設計，這時，既獲取了信息又獲得美的愉悅和享受，這也是真正的設計價值所在。
值得注意的事，意境往往通過隱喻等表現，觀者和消費者生活、審美、閱歷不同，產生的情境與寓意會有不同，這就使得意境具有不確定性及模糊性;加之人們對隱喻的理解多依賴于自身的感受，而感受不可避免的有著想像、理解、情感等因素的參與。諸多因素導致我們理解上的多義和語意的不確定，從而產生解讀的障礙。所以設計意象要對設計作品中表達意境的各元素指涉功能明確，如果與其職能訴求不一致就不能恰如其分的發揮信息的傳達應有作用，設計的真正目的就會失去。
意境為世界藝術表現領域增添了一種極具審美價值的表現形態，體現了東方藝術的審美理念，對包裝藝術設計更是具有極高的借鑒、欣賞價值。設計風格的不同，可造成不同風格的意境。我們談包裝設計中的意境表現，目的在于為包裝設計提供一種創作思想，也使是我國傳統文化精髓得以廣泛傳播。如何運用中國寶貴的文化遺產為現代設計服務，如何使設計融入民族特色的藝術境界，體現中國人獨特的理念與智慧，我們任重道遠。
參考文獻:
[1]童慶炳著:藝術創作與審美心理.百花文藝出版社，1999
[2]李巍著:平面廣告設計新思維.重慶出版社，2000
[3]黃越著:圖形想象新思維.重慶出版社，2001
第7篇：茶文化廣告設計范文
不難看出，面臨嚴峻挑戰的首都經濟發展，同樣蘊含著重大的投資機遇，政府政策與投資釋放出的強烈引導信號，投資效應必將因社會資本的參與而充分放大。作為吸引投資的承載地，北京十八區縣的2009年工作安排自然也引起了眾多投資人士的高度關注，值此2009年投資人士謀篇布局之際，本刊特選取了北京市十八區縣2009年的投資方向與重點項目以本刊的視角進行扼要提煉報道，希望能為眾多投資人士發現2009年北京區縣的投資價值與商機提供參考。
東城區
首都文化中心區建設：改造升級朝陽門，東直門和建國門街道文體中心；籌建東四奧林匹克社區博物館；培育王府井劇場群，東二環劇場群銀街劇場群，隆福寺劇場道口劇場群，打造“古都不夜城”；建設王府井、銀街、金寶街，南鑼鼓巷南新倉，簋街，鼓樓東大街，國子監、隆福寺街等特色街區，建設版權和文化藝術品交易，戲劇影視演出、動漫和新媒體，中醫藥健康養生等文化創意產業“六大產業聚集中心”，引入品牌企業；從“吃、住、游、購、賞、藏”等方面開發旅游者消費和市民生活休閑消費兩個市場等。
主導產業與功能區發展：建設以總部經濟為方向，以樓宇經濟為載體的生產業和文化創意產業聚集區，重點發展信息服務，金融服務、商務服務和文化創意產業發展，引進高端化、高附加值，高輻射力的優勢企業，利用奧運文化遺產，發展文化，體育，會展等產業；推動國有資本向地產開發經營、文化創意，商業流通三大板塊集聚：建設中小企業創業基地，引導中小企業形成與主導產業，節能環保產業和技術創新發展相銜接配套的產業體系，舉辦中小企業發展論壇，搭建政府與企業互動平臺。推動王府井商業區業態結構優化升級；東二環交通商務區按建設新興產業金融功能區要求調整發展定位和區域范圍，研究制定發展規劃和金融產業發展綱要，爭取CBD政策：雍和園出臺產業發展規劃，完成重點區域專項規劃，構建園區公共服務平臺。
西城區
功能街區建設：全力推進金融街拓展項目開工，吸引更多的總部，各類金融機構和與金融業發展相關的中介服務機構進駐西城；落實德勝科技園產業規劃，加快空間，交通和環境等專項規劃的編制，加強公共服務平臺和投融資促進平臺建設，爭取全國技術交易中心落戶；完成西單商業區、什剎海旅游區奧運后整治工程，完善配套服務設施，優化旅游，購物，休閑環境，提升區域整體形象，加快推進阜景文化旅游街等街區發展規劃研究。
城市建設：啟動地鐵6號線、8號線建設；建設高梁橋，東教場路市政道路和新文化街等53條道路大中修；雙旗桿路等道路疏堵和改造中國輕工業協會南側路等15條道路無障礙設施；建設桃園等3處變電站；按照“修繕，改善加疏散”的基本思路，實施11條胡同293個院落的環境綜合改造工程等。
促消費：對西單，新街口等重點商業街區各類業態進行引導和服務，以品牌、專業和特色，拉動多層次多元化消費；加大對什剎海旅游區，護國寺小吃街，陟山門步行街等特色街區的規劃，打造和宣傳力度，開發特色旅游項目，拓展旅游綜合消費。
崇文區
“王”字型經濟磁場：前門大街申報“中國十大歷史文化名街”；加快建設天壇文化街，依托中華民族藝術珍品博物館及流通中心，打造高端民族藝術品產業基地；改擴建哈德門飯店、改造崇文門菜市場，燕京大廈、紅橋二期等大型公建項目，提升崇外商圈功能和輻射能力，祈年大街西側危改和建設新世界酒店北京匯酒店等，深度開發大都市街，力爭五糧液大世界盡快入駐開業。
龍潭湖體育產業園：建設國際體育交流中心、體育明星大道，龍潭國際體育城等工程，加強與體育總局所屬各運動項目管理中心、協會、產業機構合作，力爭在國內外運作一批高端的體育產業和體育經濟項目。
永外商貿服務區：以時尚創意為主題，高標準完成新南城中軸大道商務業態、地上空間，地下空間，交通路網的專項規劃；啟動西革新里居民搬遷；開展南站商務區規劃研究，培育新的經濟增長點。
消費拉動：建設特色商業街區。促進國瑞商城、新世界女子百貨等項目盡快開業；促進住房消費。與社會資本合作土地一級開發，擴大安置房源的規模和數量，完善“拼盤式”搬遷政策，特別是通過深化產權共有，政府團購或與開發商聯手團購房源等方式，幫助群眾解決實際困難，使居民潛在的住房需求轉化為現實需求；改善消費環境。改造升級20家餐飲企業和商場，推動會展及假日消費等。
宣武區
新空間布局：
“三帶”。即以大柵欄一琉璃廠和天橋為中心，以“保護為主，市政先行，風貌留存，產業適度”原則，培育傳統文化保護完好、傳統商業和文化旅游產業發達的傳統文化保護帶；以菜市口、廣安門為中心，以“市政先行，環境提升，功能完善，產業聚集”原則，建設市政配套設施完善，企業總部匯集、具有強勁輻射力和帶動力的，現代化高端化，集約化，國際化高端產業發展帶，以馬連道為中心，以“環境營造，提升品質，集約發展，結構升級”，打造總部經濟，樓宇經濟發達，現代商貿、“茶文化”創意產業聚集的現代商貿完善帶。
“兩線”。以具有核心紐帶地位的地鐵4號線和地鐵7號線為依托，打造兩者交匯形成的，最具項目儲備空間優勢的“兩條主線”核心骨架，支撐全區經濟社會發展。
“九點”。以兩條地鐵線在區內開設的九個站點為重點，利用軌道交通的支撐和帶動作用，加大周邊區域的開發建設力度，提高土地資源使用效率，實現“九個重點”的“交通樞紐，城市客廳和新經濟增長點”三大功能。
文保區建設：在大柵欄文保區啟動西河沿街道路拆遷改造工程，重點實施大柵欄西街修復工程，積極嘗試居民單位共建的建設方式；在東，西琉璃廠文保區實施東、西琉璃廠街整治工程，編制《西琉璃廠地區城市設計》，把大柵欄與琉璃廠兩條街打造成傳統風貌濃郁、文化特色鮮明環境秩序良好的精品商業街和具有較強吸引力的旅游線路，在法源寺文保區，以法源寺東北側局部地塊為試點，通過房屋修繕、居民和單位共建等操作方式，嘗試文保區“微循環漸進式、多樣化”運作的新模式；整治大柵欄，琉璃廠法源寺等文保重點地區，啟動42條街巷胡同的修繕工作，同步推進煤改電及其他市政配套設施導人工程，推進中山會館，佑圣寺，火神廟，前門清真
寺等文物的保護，修繕和利用。
朝陽區
高端產業發展：設立重大項目協調促進辦公室，加強項目調度與服務，加快項目審批，采取擔保，貼息，補助等靈活融資方式，促進項目落實；引進國內外大型商貿流通企業，培育三里屯，藍色港灣等消費聚集區，形成特色時尚消費中心；利用奧運資源，承辦大型國際展會，辦好旅游文化節，時尚消費節等活動；發揮商務地產優勢，促進樓宇經濟發展；重點支持電子信息，軟件，生物醫藥等優勢產業的關鍵技術研發和成果轉化。
CBD以建設國際先進商務區為目標，建設以太廣場等項目，充實功能性項目，培育要素市場，促進金融，傳媒，商務服務等現代服務業聚集；完成電子城北擴區域控制性詳規審批，啟動前期開發，推進西區建設；完善電子城道路基礎設施，加快IT產業園北區拆遷和高壓線入地工程，啟動國際電子總部市政設施改造，加快建設北電網絡研發中心三期，天利大廈等項目，吸引跨國技術中介，公共研發總部入駐，加快中間業務，高技術服務貿易及文化創意產業發展，完善科技商務服務功能：落實奧林匹克公園發展定位，重點發展旅游，文化，體育、會展和商務服務業，建設高端產業基地，現代體育文化中心和奧運標志旅游地；加快場館賽后經營改造，策劃品牌會展，節慶活動，促進相關產業發展等。
其他功能區建設：建設朝陽城鄉一體化制度示范區：推進溫榆河儲備區建設，啟動建設溫榆河大道，研究制定機場商務區建設規劃，啟動前期工作；開發建設金盞金融園區，促進安邦財險等已簽約項目落地；明確定福莊，垡頭儲備區建設方案，成立專門機構，完善管理機制，推動儲備區可持續發展；發展都市型現代農業，促進生態旅游業，現代物流業發展，改造提升傳統服務業，建設孫河商貿中心等項目；做強觀音堂文化大道等品牌，發展崔各莊大環旅游文化聚集區，完善通惠河濱水文化景觀帶規劃；促進綠化隔離地區建設，形成特色鮮明的綠色產業帶等。
海淀區
推進自主創新：實施做優做強海淀園戰略，重點發展私募股權和創業投資，促進科技與金融有效結合，推進自主創新成果產業化；爭取全國場外交易市場落戶中關村科技園區；吸引更多的海外人才回國發展；開展多層次的產學研合作，力爭在電子信息，生物醫藥新能源等重點領域實現一批共性技術和關鍵技術突破，帶動相關產業發展；加強綜合服務平臺和公共技術平臺建設，完善中介服務體系，支持各類產業聯盟，創新聯盟和行業協會發展；推進“大孵化器”戰略，實施“金種子”計劃等新服務項目；以國家產學研示范基地建設為契機，爭取國家，北京市重大科技專項落戶海淀；促進“科技奧運”成果轉化，啟動一批產業化示范項目。
提升產業層級：鼓勵和吸引企業，社會投資加快進入高端產業領域，大力發展高新技術產業，重點支持研發設計、品牌建設和產品營銷等價值鏈高端環節；加快三大金融功能區建設，吸引金融機構聚集；培育文化創意骨干企業和服務品牌：完善企業服務體系，建設企業事務呼叫平臺；支持大學科技園 專業園區發展，加快土地一級開發和二級建設，為重點產業項目向園區聚集創造條件。
繁榮消費市場：改造提升同慶街等特色街區和公主墳商圈，大鐘寺商業區 西直門金融商圈等商圈，打造區域性商業中心：升級改造大型農副產品批發流通市場；加強城鄉一體化市場流通網絡建設，積極發展農村地區商業連鎖網點，擴大農村消費市場：大力發展文藝演出、休閑觀光，旅游會展等消費業，開發特色旅游產品和精品旅游線路，打造旅游節慶品牌，促進旅游產業轉型升級等。
豐臺區
功能區建設：加快建設北京麗澤金融商務區，完成城市設計和交通規劃專項研究，按照金融商務區的標準完成控規調整，加快啟動一期回遷房建設，完成B6、B7地塊土地一級開發，啟動路網建設征地拆遷工作，實施豐草河治理工程，編制完成麗澤金融商務區電力規劃方案，完成東管頭變電站改擴建工程；加快推進中關村科技園區豐臺科技園東區三期土地一級開發和汽車博覽中心功能定位調整，開發建設拓普科技園；按“軍民融合創新園”定位，加強與兵器集團航天集團等國防科技企業合作，開發建設園區西區；推動總部基地，金融港等重點項目的建設和招商工作；改造大紅門服裝商貿區，編制發展規劃，打造北京時裝之都核心區，建設CBC創意大廈等重點項目；建設河西生態休閑旅游區，創建北京生態休閑旅游示范區，完善北宮森林公園，千靈山風景區和南宮旅游景區的配套設施，吸引社會資本投資，打造生態休閑度假旅游產業鏈，結合蒲黃榆路建設，整合周邊規劃建設用地，建設道路兩側商務公建項目，促進產業集聚發展。
城鄉一體化建設：啟動蒲黃榆路建設：建設萬壽路南延等道路；爭取梅市口路西延北宮路等道路提級和北宮南路年內開工：編制地鐵14號線西延至王佐的規劃，完成北京南站外部路網拆遷和成壽寺路，馬家堡東路，石榴莊路拆遷，實施馬草河上段治理：建設河西再生水廠；改造21個“城市邊角地”和55個老舊小區，啟用生活垃圾綜合處理中心，建設二期堆肥廠和滲瀝液處理站，推進生態示范區創建，建設郊野公園5處，完成城市綠化美化21公頃，第二道綠化隔離地區綠化216公頃，創建首都綠化美化花園式單位20個，創建首都綠色村莊1個；規劃23個新農村村莊，啟動16個村新農村基礎設施建設等。
石景山
功能區建設：重點引進金融實體企業，建設京西會展商務區金融門戶，開發建設各類全國性或大區域性要素交易平臺，建設北京金融服務外包產業園區；完善園區建設領導小組成員單位考核評價機制，打造特色鮮明的“創意生態總部園”；北京數字娛樂產業示范基地北1區劉娘府地塊上半年完成控規調整和修建性詳規編制，年底前完成土地一級開發，具備上市條件；推進新媒體基地項目建設，年底中區竣工；金榜文化創意產業基地啟動辦理二級開發前期手續；西井地塊通過遴選確定開發主體。南區完成概念性規劃設計工作，探索市場化運作模式；西部地區進入全面建設啟動階段；加快“三縱三橫”路網建設，確保五里坨西路，五里坨路和黑石頭村路完工；完成五里坨供水廠的項目包裝；加快西部地區土地開發，運作天泰山國際會議中心項目開工建設；推進東部現代娛樂旅游區建設，探索特色化經營模式，推進游樂園室內主題樂園等重點項目；建設西部生態旅游區，加大基礎設施建設力度，促進東中西部均衡發展；銀河商務區建設成為總部辦公和商務金融啟動區，萬達廣場、錫華大廈建成并全面運營，銀河商務區完成總建設用地77％的建設任務：TSM商務區金鼎商貿區全面建成并投入使用。開工建設北京國際雕塑園地下商務區：爭取完成蘋果園交通樞紐商務區土地一級開發，實現上市交易，開工建設交通樞紐；開工建設京燕酒店商務區一期，南園大廈建成并投入運營；以搜狐游戲公司為龍頭，打造文化創意產業聚集區；完成京西會展商務
區土地一級開發，加快項目運作；落實首鋼新興產業基地規劃等。
重點工程：蘋果園交通樞紐工程、阜石路二期工程、楊莊大街一期工程、京門公路新線工程，永定河二期綜合治理工程、保障性住房建設工程，古城高級中學與古二小改造建設工程，石景山醫院醫療樓建設工程、京燕酒店商務區建設工程，金榜文化創意產業基地建設工程；永引渠南路、古城南街。蘋果園大街3條城市主干路力爭完成立項并啟動拆遷i推進金頂北路等14條道路建設；啟動西山國際文化小鎮等項目一級開發。
門頭溝
生態建設：啟動國家生態區創建工作，重點關注空氣質量和環境優美鎮創建兩項關鍵指標，完成京津風沙源、農業綜合開發，二道綠隔、水土保持治理等工程年度任務。實施門城及齋堂地區礦山修復、煤矸石山植被恢復百花山生態環境建設等工程，升級改造永定大砂坑綠化；啟動萬畝濱水森林公園和城市水環境體系建設；完成永定河流域河道生態修復主體；探索國家級生態修復科技綜合示范基地建設的途徑，組織林業碳匯項目研究；加強西六環路、高家園路，水擔路等道路兩側綠化；以108、109國道兩側及已規劃村莊為重點，全面推進民居改造和環境綜合治理。
產業發展：理順石龍經濟開發區運行機制，研究細化產業定位以及與中關村高科技園區合作的有效途徑，加快建設產業孵化中心，改造開發區內道路綜合管網等基礎設施；制定吸引社會資本參與旅游投資開發的政策措施，開展旅游主題品牌營銷活動，創建北京市旅游示范區。明確民俗旅游準入標準和管理規范，新包裝民俗旅游村10個，提升民俗旅游戶100家，形成特色村落、民俗活動和溝域文化于一體的鄉村旅游產業體系：推進18條溝域建設，強化溝域產業項目策劃，研究和包裝，實施川柏溝整體開發，加快妙峰山、北嶺等溝域基礎設施建設和招商工作；發展精品農業、有機農業，休閑農業和農產品深加工：推進9個農村產業結構調整項目基礎設施建設，擴大綠色種養殖規模，推進標準化果園、觀光果園建設，支持農產品交易中心建設；促進文化創意產業項目落地。
房山區
工業園區建設：以打造新材料產業基地為目標，加快房山工業園區南區擴規；深化與中關村科技園區，亦莊開發區合作，打造竇店循環經濟生態示范基地，琉璃河農產品深加工基地，長溝文化創意產業基地，長陽高新技術孵化基地等；重點支持以一機床為代表的現代裝備制造業，以中糧重組中旺為代表的都市工業，以賽諾園為代表的新醫藥等產業。
新增長點：推進建設北京石油交易所，使之成為華北地區乃至全國石化行業的交易中心，信息中心，價格形成中心；建設良鄉物流基地中心區項目；建設北京(房山)歷史文化旅游集聚區內周口店原始公社，中華石經博覽園等重點項目，打造旅游文化綜合產業集群；推進建設區鄉(鎮)兩級循環經濟示范項目。
山區產業發展：設立山區發展專項資金，通過以獎代補方式，引導特色種植、綠色養殖和休閑觀光旅游等產業項目向山區聚集；發展溝域經濟，年內新建2―3條溝域；推廣林下經濟、循環經濟試點經驗，擴大特色農產品種養殖規模：整合南北兩線旅游資源，促進一產向三產延伸，在農游結合上推出新項目和新產品等。
通州區
園區及特色產業發展：引導產業向園區，功能區集中布局；完善光機電基地，金橋基地、物流基地、經濟開發區西區等園區基礎設施和配套服務，儲備用地開發和內部產業結構調整，商務園建設濱河公園一期，中央景觀大道等基礎設施；宋莊文化創意產業集聚區建設路網等基礎設施和公共服務平臺。推動物流業由簡單倉儲，單一配送向高端環節延伸；發展高端商務產業，吸引總部經濟發展；促進文化產業發展，支持藝術原創與展示交易動漫網游、圖書出版發行等文化產業發展；召開旅游業發展大會，豐富“運河游”內涵等。
新城建設：安排政府重點投資項目30項，預計投資48億元。完成溫榆河西濱河路，朝陽北路東延(通順路以西)及跨溫榆河大橋，京榆舊路三期、九德路，張鳳路、覓西路等工程：開工建設內環路東段，潞苑北大街，玉帶河東大街東延，宋郎路北延、徐尹路等工程，啟動一批道路微循環建設工程；建設完成三河熱電聯供項目一期管網并啟動二期建設；新鋪設天然氣管線25公里；建設新城電網，完成商務園22萬變電站建設，啟動喬莊11萬變電站等電力設施建設；完成全區土地利用總體規劃修編工作，編制土地儲備和一級開發專項規劃；加快運河核心區，商務園，宋莊文化創意產業集聚區土地一級開發；啟動亦莊輕軌線通州段“兩站一街”開發建設；引進建設一批重大功能性項目；健全城市商務功能，建設宏鑫花園，通州賓館等五星級酒店；引進博物館，影劇院、會展場館等項目，建設一批高品位的文化休閑娛樂項目。
順義區
臨空經濟區建設：開發建設天竺綜合保稅區周邊配套服務區域，吸納知名跨國企業入駐綜合保稅區，吸引周邊地區現有保稅業務回流北京，促進高端配套加工企業和相關生產業在周邊地區聚集；空港、林河等功能區，推進空間拓展，強化與對口幫扶基地的合作共建；汽車基地，物流基地等功能區的拆遷土地進行一級開發；國門商務區、臨空國際，板橋創意天承，印刷基地等功能區，完善各項規劃，推進土地一級開發和配套基礎設施建設；
突出生產業，文化創意產業和高端制造業等主導產業，加快總部型項目聚集，推動產業集群化發展。建設南航，東航北京基地，國航培訓中心，民航信息集團總部等，吸引國際航空公司地區總部以及相關配套產業聚集，打造國際知名的航空產業集聚區；吸引世界500強，知名跨國企業和臨空指向明顯的高新技術企業入駐，設立面向全國乃至東北亞地區的集貨分撥中心，打造東北亞地區航空物流樞紐；引進金融總部和分支機構，推動現有金融分支機構提升為區域總部和區域結算中心，打造北京東北部區域金融中心，加快建設新國展文化創意產業集聚區，啟動新國展二期，三期工程；協助辦好中國國際服務交易大會和第15屆世界航線發展論壇，積極吸引國際知名展會落戶，聚集會展產業鏈上的文化創意產業元素，打造首都會展文化創意產業中心；培育引進各類研發設計企業，重點發展與制造業密切相關的產品設計、外觀設計，廣告設計等創意產業，推進北京汽車設計產業基地建設，打造全市工業設計產業集聚區；推進潮白河沿岸，奧運場館周邊和新國展周邊等重點區域的旅游開發，培育休閑度假，運動健身和商務會展等特色旅游產品，打造高端旅游品牌；推進高技術產業發展，吸引和承接第三代移動通信、下一代互聯網，數字電視、光電顯示，航空航天等前沿領域的高科技產業化項目；爭取國家汽車質量檢測中心，北京汽車研究總院等研發項目落地，推進北京汽車零部件產業基地建設：推進數控機床產業基地建設，促進機床上下游企業的集聚，做大做強數控機床產業；推進精品鋼材生產基地建設，吸引鋼材采購
中心和薄板深加工企業入駐，延伸冷軋項目產業鏈條；繼續扶持就業容量大的都市型產業。
新城建設：完成土地利用總體規劃修編，完善建設用地布局；推進新城各街區控規深化方案及地塊控規編制，完善新城整體城市設計和特色居住區規劃；啟動建設軌道交通M15號線，建設順平路南輔線，白馬路延長線，左右堤路延長線等主干道路：推進北部貨運通道，東部發展帶聯絡線、通懷路等重點道路前期工作，啟動建設減河北路跨潮白河大橋建設；啟動城北供熱中心；建設西馬各莊220KV變電站和南法信，出口加工區等6座110KV變電站：建設新城商業中心，文化中心、體育中心，醫療中心，職業教育中心和行政服務中心等六個中心；改造商業中心區，建設區醫院急診綜合病房樓；建設城南文化體育中心和職業教育中心；實施行政服務中心景觀和道路交通工程，開發馬坡組團金融總部基地，啟動建設民生銀行和金蝶軟件總部項目；推進奧林匹克水上公園周邊15平方公里區域綜合開發，發展馬術、水上運動等時尚體育產業，打造具有較強國際影響力的賽艇，皮劃艇賽事基地和北京東北部最大的體育休閑基地。
大興區
新農村建設：發展設施農業，精品農業，籽種農業和觀光休閑農業，建設民安路設施農業產業帶，全年新增設施農業面積5000畝以上；新建，提升農業標準化基地30個：新建4個優良品種示范基地；編制永定河綠色生態產業帶發展規劃；規范提升農民專業合作組織10家；推進農村金融綜合改革，籌建小額貸款公司，農村資金互助社，村鎮銀行，農業特色產業投資基金等新型農村金融機構，重點支持農業龍頭企業，農民專業合作組織等集體經濟組織形式。
主導產業與園區發展：推進生物醫藥產業基地中檢所項目建設，引進，建成和投資10家以上重大項目，建設大興經濟開發區北興路等市政道路和采育經濟開發區綜合服務平臺；啟動建設設計產業園區設計大廈，引導園區產業重點發展研發設計、總部經濟，金融服務等高端業態，建設京南物流基地：編制完成國家新媒體產業基地半壁店組團控制性詳細規劃，建成并投入使用起步區市政配套設施和孵化器項目；建設北京時尚休閑體育產業聚集區：啟動星光影視園周邊土地一級開發，吸引國內外知名媒體入區，建設衛視使館區。
新城建設：開發地鐵大興線東配套區，商品大世界，核心區等地鐵沿線土地一級開發，安排沿線地塊上市；建設西紅門等7個一體化站點；建設馬西路、南西路、蒲黃榆路；建設清源路東延，魏永路中段道路；實施蘆求路，金星路西延，興華大街南延工程；建設劉田路等公路，建設西旺帶狀公園，北程莊公園；實施萬畝濱河公園一期，南水北調南干渠工程改擴建黃村污水處理廠；推進龐各莊，魏善莊，采育等鎮區一級開發，完善鎮區產業規劃，促進農村城鎮化等。
昌平區
主導產業與園區發展：加快建設中國石油科技創新基地，三一北京制造中心、福田康明斯發動機生產基地，北京新能源汽車設計制造產業基地；確保中國石化科學技術研究中心，修正醫藥科技產業基地等項目年內開工；辦理中國移動國際信息港，4個金融后臺項目、美國健贊醫藥，邁瑞醫療儀器等已簽約項目的前期手續；以商貿流通業，旅游會展業發展帶動消費結構升級，重點建設九華國際會展中心、中關村國際商城二期等項目。
重點開發建設七北路沿線，打造“金十字”高科技產業走廊。改擴建七北路，實現七北路全線貫通，加強與國投集團，首發公司的合作，力爭年內啟動中關村能源科技創新示范園和綠色總部基地建設：做強八達嶺高速路沿線的重點產業園區，推進創新基地和昌平園東區的土地一級開發，建設中關村生命科學園二期；打造生物醫藥研發服務外包示范區和咨詢產業集聚區，吸引具有較高知名度和影響力的企業入駐；辦理京北物流中心的前期手續；推動旅游會展、文化創意和體育休閑產業有機融合、優化升級，協調發展，完成市級文化創意產業集聚區的申報，啟動建設十三陵戶外休閑運動集聚區的部分項目；支持華北電力大學等高校在昌平建立科技園，支持北控宏創昌平孵化園產業基地建設，扶持打造一批中小型科技企業集群：編制和實施草莓產業發展規劃，啟動建設東部精品草莓產業基地等。
新城建設：以建設“商務花園城市”理念，建設現代化昌平新城。確保軌道交通昌平線建設；完成溫陽路，順沙路，京包高速路二期等工程的拆遷任務，昌崔路等在建工程年內完工；啟動福田西路，桃下路，水南路西延等道路及配套管網工程。建成軍都220千伏，滿井110千伏變電站，力爭霍營流村、桃洼等變電站年內開工建設；實施百沙路改擴建沙河北區集中供熱廠等項目：啟動沙河鞏華城和北區6個地塊的征地拆遷，完成23.6萬平方米農民安置用房的主體工程；推進中財，北航，外交學院3所高校的新校區建設，力爭北郵、北師大新校區年內開工：完成沙河高教園區農民搬遷樓二期工程及三期建設啟動工作；完成老城區待改造區域的控制性詳細規劃；實施昌平新城再生水廠和回龍觀西部截污工程；建設沙河中直渠治理和百善，沙河兩個再生水廠；啟動東沙河生態濕地項目，實施5條清潔小流域治理工程，完成治理面積50平方公里，在山區村新建一批無動力污水處理設施等。
平谷區
主導產業與園區發展：加快興谷，馬坊園區用地開發和建設標準化廠房；安排5000萬元成立融資擔保基金，重點用于馬坊物流園區，工業園區前期工程建設：重點建設北京綠能產業基地，設立發展基金，完善配套設施，推動太陽能設備和電池生產項目建設，推進新能源產業快速發展；重點推進電控科技園，普析科技園項目引進和建設，吸引高科技企業入駐，引導興谷汽配園、食品產業園骨干企業技改擴產：扶持龍基電力，老才臣等企業建設研發中心；促進高端休閑游梯次型發展，加快建設御馬坊度假城，河灣休閑港，軒轅山國際旅游區、峪口商務休閑總部區，熊兒寨東長峪旅游度假區和國際鄉村汽車營地等：推進金海湖整體開發，完成湖濱綠化和三泉寺恢復工程：消除景區周邊，旅游公路沿線的民俗旅游空白村，建設5個精品民俗村，發展100個市級接待戶和一批觀光采摘園；完成洳河西岸1號地塊土地一級開發和上市交易；完成金典名苑，京都花園等項目土地一級開發；推進建設馬坊新區，金海湖和夏各莊特色鎮；實施濱水宜居新城，城中村改造，白各莊開發，紫貴莊園等房地產項目。
新農村建設：以特色廊帶經濟和現代農業項目為重點，壯大果品，蔬菜和畜牧產業，打造西煙路和崔杏路生態產業走廊，建設山區溝域經濟帶；實施大桃產業升級戰略，建設正大300萬只蛋雞項目和5個峪口禽業蛋種雞基地，發展循環農業和林下經濟，推進農業生態化建設；力爭用兩年時間完成安全飲水，街坊路硬化，垃圾處理、污水處理，廁所改造五項基礎設施建設。2009年徹底解決安全飲水問題，修復97個村破損道路，整修73公里鄉村公路，改造6700座農戶廁所：以太陽能利用為新能源突破口，推進沼氣，
生物質氣，太陽能等可再生清潔能源技術的應用；推廣節水灌溉1.5萬畝；推動以新能源、新建材、新戶型為特色的民居改造；完成井峪村和向陽村民俗接待區，羅漢石一期，將軍關二期，南宅三期工程，實施張家臺，東四道嶺，黑水灣等一批不同模式的村莊改造和建設；安排1000萬元成立農業投資公司，爭取村鎮銀行和小額貸款公司試點等。
懷柔區
主導產業與園區發展：圍繞“一地兩園”抓好影視文化產業發展。完善中影基地功能，支持中影集團上市，力爭影人酒店、制片人總部基地年內開工，開發特色影視游，規劃建設影視文化專業村和影視文化產業帶，建設《紅樓夢》古都文化園，《西游記》文化創意產業園；強化中科院的集聚引領作用，力促中科院理化所，自動化所，中科合成油等簽約項目開工，完成萬方研發中心一期主體工程，建設青年公寓等配套設施，打造中關村雁棲高新技術創新基地；壯大汽車及配件、食品飲料，包裝印刷等優勢骨干行業；推進福田汽車與奔馳公司合資項目；支持建設太平洋制罐研發中心，大北農總部，可口可樂二期等項目；發展商務會展物流業，吸引籌辦會展品牌性活動；建設福田物流園區；優化提升休閑旅游業，加快旅游新項目、新產品及紀念品的開發；結合111國道改造，建設燕山滿韻風情大道和湯河川滿族風情體驗區；打造一批特色鮮明的旅游專業村；搭建全區共享的產業發展平臺；對北部山區，山前暖區和楊宋，懷北等區域進行整體包裝，重點引進文化創意，科技研發，商務會展物流，休閑旅游項目；研究建立創業投資基金和產業發展基金等：建設北房都市型設施農業園區，北京綠湖生態農業公園，懷柔京承現代農業園、湯河川設施農業產業帶等“三園一帶”；打造溝域經濟帶，重點推進“白河灣”，“銀河谷”建設；發展茸鹿，食用菌等特色產業。
新城建設：完成雁棲開發區1900畝土地的流轉征用工作；盤活存量土地和閑置廠房；東區土地進行一級開發和基礎設施建設，啟動居民回遷安置樓工程；實施南城提升工程，建設山水天地酒文化公園配套設施，推進時尚島項目的土地入市交易；推進中科院研究生院征地拆遷工作；建設興盛路、祥瑞路、和平路、鳳翔大街等工程；開發建設安麗家園、楊家園，東關，劉各長等村；建設育龍小鎮，雁棲人家、西嶺賓館改造等項目；建設懷柔東西向的交通主干線；啟動中高路西延工程：改造湯河口，琉璃廟，橋梓等鎮區道路；啟動國家生態區創建；推進雁棲河、懷河、大沙河等平原河道治理及懷九河，琉璃河綜合整治等。
密云縣
基礎建設：
一園：萬畝濱河森林公園，總投資5億元。
三線：101國道繞城線4公里，總投資5.5億元，
京承高速聯絡線松曹路21公里，總投資5億元；
密云水庫西線改擴建10.9公里，總投資3.5億元。
三廠垃圾綜合處理廠，總投資5.3億元：
地表水廠，日供水5萬噸，總投資1.62億元；
第一再生水廠，一期日處理6萬噸，總投資2.4億元。
重點項目：重點發展以北京呼叫中心產業基地為代表的生產業，建設經濟開發區云西路網、污水處理，云聯國際總部基地等基礎設施項目；仁創，首云鐵礦、十里堡循環經濟等項目爭取國家支持：實施龍鳳酒廠重建、中大燕京汽車廠搬遷、匯源果汁轉產等項目，以白河休閑產業帶和101農耕休閑產業帶為主線，西線以西翁莊漁街二期改造，云蒙山風景名勝區基礎建設，京都第一瀑改造為項目組團，打造提升西線旅游品牌。東線以迪拜基礎設施等項目做前期工作。
能源建設：以榮獲全國生態文明示范區為契機，重點推廣生物質能項目和清潔，無污染的太陽能熱水系統，推進村級集中浴室工程；推廣發展熱泵系統，促進能源利用多元化；推進密云新城城東北，城西北，城中及城西南供熱體系建設，整合太師屯、古北口，東邵渠、北莊、溪翁莊等重點鎮供熱資源，建設生物質型煤和大型燃煤鍋爐房集中供熱試點工程等。
延慶縣
