數(shù)字媒體技術(shù)的含義精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的數(shù)字媒體技術(shù)的含義主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體 字體動(dòng)態(tài) 創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中，數(shù)字媒體是現(xiàn)階段媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，也是現(xiàn)代技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，其主要是通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)屏幕向人們展現(xiàn)相應(yīng)的內(nèi)容。在現(xiàn)階段發(fā)展過(guò)程中，積極對(duì)動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新才能推動(dòng)數(shù)字內(nèi)體的持續(xù)發(fā)展。

課題--吉林省教育廳"十三五"社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱《數(shù)字媒體語(yǔ)境下字體設(shè)計(jì)的互動(dòng)式研究與應(yīng)用》。

一、數(shù)字媒體對(duì)字體設(shè)計(jì)的要求分析

在傳統(tǒng)字體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)一般都是以靜止面作為基礎(chǔ)，無(wú)論是時(shí)海報(bào)還好一些包裝的設(shè)計(jì)，文字都是重要的構(gòu)成部分，并且也處于靜止?fàn)顟B(tài)。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)逐漸走進(jìn)了人們的視線，并且相應(yīng)的傳播方式多樣化，使得傳統(tǒng)字體設(shè)計(jì)方式已經(jīng)不能滿足數(shù)字媒體發(fā)展的需求，因此，只有積極對(duì)數(shù)字媒體的字體設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，才能滿足實(shí)際的工作需求。文字是人們情感交流以及信息傳遞的主要載體，也是數(shù)字媒體字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)以及核心，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，不僅要展現(xiàn)其美觀性，而且還要展現(xiàn)其獨(dú)特性，才能保證字體設(shè)計(jì)在媒體傳播過(guò)程中作用最大化。同時(shí)，在新時(shí)代下，人們對(duì)于文字信息的傳播的追求個(gè)性化、潮流化、綜合化， 注重參與性和沉浸感，希望能夠?qū)崿F(xiàn)從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變圍主動(dòng)參與，從而使得字體設(shè)計(jì)都是依據(jù)視覺設(shè)計(jì)的規(guī)律進(jìn)行從整體到局部的、有藝術(shù)性的精心設(shè)計(jì)；另外，隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，媒介技術(shù)的發(fā)展聲像主導(dǎo)的文字傳播方式已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，新技術(shù)的發(fā)展為字體設(shè)計(jì)工作的開展提供了全新的發(fā)展機(jī)遇，主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)終端等全新的媒體所衍生出來(lái)的數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙等一些全新的傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字設(shè)計(jì)的重大變革。

二、數(shù)字媒體和數(shù)字媒體動(dòng)態(tài)字體

數(shù)字媒體是一種較為常見的的信息載體，其主要包括了：文字以及圖像等。文字是一種傳播方式，并且應(yīng)用發(fā)的較為廣泛。數(shù)字媒體的動(dòng)態(tài)數(shù)字中的數(shù)字都是以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)在人們面前，并且其字體形式、色彩、、方位等都是可以通過(guò)相應(yīng)地方變化而變化，同時(shí)，還可以通過(guò)相應(yīng)的軟件對(duì)其細(xì)節(jié)進(jìn)行調(diào)節(jié)，從而給人們營(yíng)造出一種不一樣的感覺。

三、數(shù)字媒體中字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)分析

1.從文字的構(gòu)成部分入手

漢字在我國(guó)歷史悠久，底蘊(yùn)深厚，其主要是由讀音、筆畫、字形、結(jié)構(gòu)、含義等各個(gè)部分概括而成。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以依據(jù)文字的不同發(fā)音將其設(shè)計(jì)成為不同的造型，將文字設(shè)計(jì)活，并且，還可以依據(jù)文字的筆畫特征，對(duì)其進(jìn)行合理布置，能夠保證文字具有良好的裝飾感以及視覺感。設(shè)計(jì)工作人員可以通過(guò)對(duì)文字進(jìn)行拉伸，將其轉(zhuǎn)化成為不同的文字形狀，從而能夠提高文字的畫面感；可以從漢字的結(jié)構(gòu)入手，將一些漢字特有的符號(hào)采用其他形式代替，就能夠達(dá)到良好的視覺效果。將文字的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行拆分，再用線條將其進(jìn)行連接，使得人們能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)聯(lián)想到文字背后的內(nèi)容。并且，工作人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還可以將文字的自身作為切入點(diǎn)，將文字的意義展現(xiàn)出來(lái)，從而能夠達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

2.從字體的背景以及速度節(jié)奏入手

設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以積極對(duì)字體添加除了字體自身顏色的其他顏色，也可以通過(guò)對(duì)背景色彩的搭配，提高整個(gè)設(shè)計(jì)。不同文字所表示含義不同，其背景顏色也各不相同的，能夠充展示出文字的美觀性，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還可以為文字設(shè)計(jì)一定的動(dòng)畫，不僅能夠烘托整個(gè)動(dòng)態(tài)文字的美感，也能使得整個(gè)動(dòng)態(tài)字體的設(shè)計(jì)具有表象感和畫面感。另外，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)動(dòng)速度以及節(jié)奏也都占據(jù)著重要作用，如果字體動(dòng)的過(guò)快，就回導(dǎo)致人們難以看清楚動(dòng)態(tài)字體的內(nèi)容，動(dòng)的過(guò)慢會(huì)使人等的心煩，因此，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)該依據(jù)動(dòng)態(tài)字體重要性和目的性來(lái)合理精確的設(shè)定字體的運(yùn)行速度和節(jié)奏，并且，還可以為動(dòng)態(tài)字體配上音樂(lè)，使得人們?cè)谳p松的環(huán)境中進(jìn)行閱讀。

四、動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)在數(shù)字媒體平臺(tái)中的應(yīng)用

在科技的不斷發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)多媒體技術(shù)的利用， 能夠?qū)⒙曇?、文本、圖形、視頻、動(dòng)畫融入動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)中， 并且通過(guò)相應(yīng)的影像合成、結(jié)構(gòu)成組、拼貼透疊或方向旋轉(zhuǎn)、移動(dòng)變化等形式使其構(gòu)成一個(gè)多維空間的版面， 已經(jīng)不再是單純的平面的、純粹的構(gòu)圖關(guān)系，是構(gòu)成了多視點(diǎn)、矛盾性空間層次的立體化。通常來(lái)說(shuō)，其主要應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)編排、影視片頭等方面。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是一種良好的視覺語(yǔ)言，十分注重字體的編排設(shè)計(jì)和布局，設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)文字的自合，展現(xiàn)出一定的美感，能夠吸引人們的眼球。動(dòng)態(tài)文字在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，其傳播呈現(xiàn)多元化和交互式，能夠有效的表達(dá)動(dòng)態(tài)字體的運(yùn)行特征，另外Flash、Dream - weaver、Photoshop 等數(shù)字化技術(shù)軟件的有效應(yīng)用，一定程度上使得動(dòng)態(tài)文字的表現(xiàn)形式更加豐富多彩。動(dòng)態(tài)字體設(shè)計(jì)在影視片頭的應(yīng)用， 一方面能夠使得文字元素和片頭元素進(jìn)行有效結(jié)合，會(huì)使得映像合成效果更加明顯。另一方面，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)過(guò)程中，都采用“視覺質(zhì)感” 的手法，能夠達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果，在影片片頭設(shè)計(jì)中，視覺質(zhì)感的表現(xiàn)方式有很多，例如：立體金屬質(zhì)感、圖案文字、光效文字、特效字體等，這樣才能使得影視作品更具震撼力，從而達(dá)到良好的效果。

五、總結(jié)

綜上所述，科技的不斷發(fā)展，推動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展應(yīng)用，提高了信息的傳輸速度。在數(shù)字媒體發(fā)展應(yīng)用過(guò)程中，動(dòng)態(tài)字體的出現(xiàn)，推動(dòng)了數(shù)字媒體的發(fā)展，工作人員只有積極的從實(shí)際狀況出發(fā)，加入一些新元素，不斷對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新，才能從根本上推動(dòng)動(dòng)態(tài)字體在數(shù)字媒體中的應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]張麗麗.淺談數(shù)字媒體中字體的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與研究[J].文學(xué)

教育（中），2015，（8）：138-138.

[2]彭婭菲.字體與版式在數(shù)字媒體中的應(yīng)用[J].大觀，2016，

（4）：55-55.

[3]雷蕾.數(shù)字媒體時(shí)代的字體設(shè)計(jì)課程研究[J].文藝生活.

文藝?yán)碚摚?015，（9）：237.

第2篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；媒體融合；信息

人類社會(huì)的進(jìn)步與國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，依賴于第一生產(chǎn)力的科學(xué)技術(shù)，其一的信息技術(shù)成了人們探索與追求新生事物的主力軍。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，它由各種單一性的模擬信息更新?lián)Q代于今日的多功能數(shù)字媒體信息，是一個(gè)信息技術(shù)質(zhì)的飛躍，這也正是科學(xué)家們不斷探索研究實(shí)驗(yàn)的結(jié)果。國(guó)民正充分利用這一技術(shù)不斷接受更多的新生事物，滿足于人們不斷需求的豐富多彩的物質(zhì)生活和精神生活。

1 信息及信息技術(shù)的含義

信息是指音視訊、消息、通訊系統(tǒng)傳輸與處理的對(duì)象，泛指人類社會(huì)利用報(bào)紙廣電、互聯(lián)網(wǎng)、通訊及手機(jī)等媒體以語(yǔ)言，文字，圖像，符號(hào)等不同形式傳遞。在一切傳遞媒體和控制系統(tǒng)中，信息是一種普遍聯(lián)系的形式，人們通過(guò)獲得識(shí)別自然界和社會(huì)的不同信息區(qū)別于不同的事物，去認(rèn)識(shí)和改造世界。凡是能擴(kuò)展人的信息功能的技術(shù)都是信息技術(shù)，它主要利用計(jì)算機(jī)、現(xiàn)代通信手段、數(shù)字電視及多媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)獲取信息，傳遞信息，存儲(chǔ)信息，處理信息，顯示信息及分配信息等相關(guān)技術(shù)，具有傳遞的信息量大，多樣化，速度極快，不受地域限制等特點(diǎn)。

2 傳遞信息的媒體分類

信息內(nèi)容以多種形式顯示，大家都知道，主要包括語(yǔ)言，文字，圖像，符號(hào)等，其傳遞信息的媒體主要包括廣電，互聯(lián)網(wǎng)，通信，多媒體手機(jī)等方式。1、廣電數(shù)字業(yè)務(wù)是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)物，其系統(tǒng)所有過(guò)程均由‘0’或‘1’組成的數(shù)字流。它不僅僅是傳統(tǒng)上電視，而是能夠提供廣大消費(fèi)者包括圖像，數(shù)據(jù)，語(yǔ)音，點(diǎn)播互動(dòng)等全方位的服務(wù)，具有廣泛的電視會(huì)議，數(shù)據(jù)信息點(diǎn)播，視頻點(diǎn)播擴(kuò)展業(yè)務(wù)，同時(shí)具有互聯(lián)網(wǎng)接入，遠(yuǎn)程教育，電子郵件，數(shù)據(jù)通訊，城市安保監(jiān)控等多媒體信息增值業(yè)務(wù)。2、互聯(lián)網(wǎng)是指將地理位置不同的多臺(tái)分散自治計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，通過(guò)通信介質(zhì)互聯(lián)，在網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)管理軟件及通信協(xié)議的管理協(xié)調(diào)下，實(shí)現(xiàn)資源共享和信息傳遞的系統(tǒng)，人們可以在辦公室，家里或其他任何地方，訪問(wèn)查詢網(wǎng)上的任何資源，極大地提高了工作效率，滿足了不同人的信息需求。3、通信網(wǎng)絡(luò)由傳輸，交換和終端三大部分組成，人們的信息交流以語(yǔ)言，文字，印刷，電報(bào)電話至今日的豐富多彩的現(xiàn)代通信，它們正向數(shù)字化，智能化，綜合化，寬帶化快速邁進(jìn)。4、多媒體信息技術(shù)是計(jì)算機(jī)與視頻技術(shù)的結(jié)合，與所有現(xiàn)代技術(shù)一樣有硬件和軟件兩方面，它在概念上有控制系統(tǒng)和信息組成，依靠的是數(shù)字控制系統(tǒng)的電腦和當(dāng)今音視頻最先進(jìn)的存儲(chǔ)和傳播形式的多媒體數(shù)字彩信。

3 信息媒體的融合

數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展和全面采用，使信息內(nèi)容都可以通過(guò)統(tǒng)一的編碼進(jìn)行傳輸與交換，所有業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中將以‘0’和‘1’組成的復(fù)合數(shù)字碼流來(lái)傳遞。網(wǎng)絡(luò)融合的根本目之一是通過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)提供一個(gè)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)，利用高寬帶的光纖通信技術(shù)作為主要物理載體以有線或無(wú)線形式傳遞，將信息服務(wù)由單一業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向文字，語(yǔ)音，數(shù)據(jù)，圖像，視頻等多媒體綜合業(yè)務(wù)，已成現(xiàn)實(shí)，極大地為國(guó)家減少基礎(chǔ)性的建設(shè)投入，并簡(jiǎn)化網(wǎng)絡(luò)管理，減低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維成本等，這才是多媒體數(shù)字信息化技術(shù)傳播的最佳動(dòng)向趨勢(shì)?？傊?，多媒體數(shù)字化信息技術(shù)的健康發(fā)展利國(guó)利民，與世界信息傳遞接軌勢(shì)在必行，相信未來(lái)的中國(guó)信息及信息媒體技術(shù)更加輝煌。

參考文獻(xiàn)

第3篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

    一、數(shù)字媒體藝術(shù)的理論概念分析

    21世紀(jì)以來(lái),數(shù)字媒體藝術(shù)隨著社會(huì)不斷發(fā)展完善的大力推動(dòng),以及信息技術(shù)迅速更新?lián)Q代的強(qiáng)力支持,逐步在藝術(shù)創(chuàng)作及表現(xiàn)工作中獲得了更為廣泛的應(yīng)用。當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)不僅僅是藝術(shù)家的進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)意表達(dá)的一種工具,還在極大的程度上成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)大助力,在為人們提供視覺享受的同時(shí),還使得社會(huì)的整體經(jīng)濟(jì)水平實(shí)現(xiàn)了大幅度的提升,數(shù)字媒體藝術(shù)當(dāng)前的推廣應(yīng)用已經(jīng)成為時(shí)代的必然。

    具體而言,數(shù)字媒體藝術(shù)主要就是指藝術(shù)創(chuàng)作者使用數(shù)字信息技術(shù)以及先進(jìn)的傳媒手段作為藝術(shù)工作的工具,將自身的感性藝術(shù)思維與人類的理性科技思維進(jìn)行恰當(dāng)融合,以推動(dòng)藝術(shù)創(chuàng)作順利呈現(xiàn)的一種的新型藝術(shù)方法。數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今時(shí)代生命力最為強(qiáng)盛也最具有發(fā)展?jié)摿Φ乃囆g(shù)設(shè)計(jì)方式,它為藝術(shù)工作者使用先進(jìn)的信息科技,比如數(shù)字繪畫藝術(shù)藝術(shù)、計(jì)算機(jī)美術(shù)等技術(shù),來(lái)設(shè)計(jì)作品提供了一個(gè)極為有效的途徑。從學(xué)科角度來(lái)看,數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今時(shí)代的一種典型的交叉學(xué)科,它即包含了人文藝術(shù)知識(shí),也凸顯了信息技術(shù)科學(xué),屬于應(yīng)用技術(shù)學(xué)科門類,此學(xué)科在數(shù)字技術(shù)不斷完善的環(huán)境中必將取得更為進(jìn)步的發(fā)展。

    就目前社會(huì)的數(shù)字技術(shù)使用狀況而言,數(shù)字技術(shù)普遍被應(yīng)用于感官藝術(shù)創(chuàng)作的工作中,致力于為人們提供整體視覺的細(xì)膩享受。例如,使用數(shù)字技術(shù)來(lái)開展平面廣告設(shè)計(jì)、建筑外觀設(shè)計(jì)以及視頻和電影的制作等工作,或者是在更深一步的角度看,人們還利用數(shù)字技術(shù)來(lái)創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲以及進(jìn)行數(shù)碼攝影等工作?？偠灾?數(shù)字技術(shù)在當(dāng)今時(shí)代的應(yīng)用是十分廣泛的。而數(shù)字媒體藝術(shù)則是工作人員在藝術(shù)創(chuàng)作工作中,或者是在藝術(shù)表現(xiàn)全過(guò)程,或者是藝術(shù)表現(xiàn)的個(gè)別部分使用數(shù)字技術(shù)來(lái)落實(shí)工作的一種藝術(shù)創(chuàng)作。

    二、數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程以及前沿成果

    當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字媒體藝術(shù)在世界上迅速發(fā)展起來(lái),并開始獲得廣泛的應(yīng)用,成為藝術(shù)世界的一種極大的突破,不管是在當(dāng)前時(shí)期還是在未來(lái)社會(huì),數(shù)字媒體藝術(shù)都將在更大的程度上成為人們享樂(lè)生活的主要調(diào)劑。本文下面就針對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程以及其在當(dāng)前時(shí)期取得的前沿成果進(jìn)行一下具體的分析:

    1.數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展歷程分析。數(shù)字媒體藝術(shù)是借助于信息技術(shù)的發(fā)展而逐漸發(fā)展起來(lái)的,其發(fā)展歷程與信息技術(shù)的發(fā)展在極大的程度上呈現(xiàn)出一種平行的狀態(tài)。二十世紀(jì)五、六十年代,計(jì)算機(jī)技術(shù)自身的發(fā)展尚處于一種起步階段,圖形圖像的設(shè)計(jì)技術(shù)較為落后,數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展剛剛開始萌芽。二十世紀(jì)七十年代的整個(gè)十年中,電腦繪畫的軟件被開發(fā)出來(lái),用來(lái)設(shè)計(jì)圖像和制作三維環(huán)境的信息技術(shù)也逐漸趨于成熟。至二十世紀(jì)八、九十年代,計(jì)算機(jī)信息技術(shù)獲得了大力的發(fā)展,數(shù)字媒體藝術(shù)隨之步入了普及的時(shí)期,并取得了極為興盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這個(gè)時(shí)期,數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展主要是開發(fā)了photoshop軟件,工作借助此軟件提升了三維虛擬環(huán)境的設(shè)計(jì)水平,并創(chuàng)作除了數(shù)字化電影。而從二十世紀(jì)九十年代的中后期一直到當(dāng)今時(shí)代,數(shù)字媒體藝術(shù)是一種迅猛的速度完成了更深一步的發(fā)展完善,而且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)以及多媒體技術(shù)的成熟,數(shù)字媒體藝術(shù)還實(shí)現(xiàn)了多元化的發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅取得了更為多樣的表現(xiàn)形式,還與傳統(tǒng)的藝術(shù)進(jìn)行了協(xié)調(diào)的融合,從而推動(dòng)了數(shù)字媒體表現(xiàn)內(nèi)容以及表現(xiàn)力度的提升。

    2.數(shù)字媒體藝術(shù)取得的前沿成果。就目前社會(huì)上各種藝術(shù)形式對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)的使用狀況而言,影視藝術(shù)的使用可謂是成就尤為突出的一個(gè),數(shù)字媒體藝術(shù)為人們呈現(xiàn)出了諸多的影視盛宴。從2012年4月份的3D版《泰坦尼克號(hào)》的火熱上映,回溯到2010年超級(jí)視覺盛宴的《阿凡達(dá)》,數(shù)字媒體藝術(shù)在影視制作中的應(yīng)用極為成功。3D數(shù)字媒體藝術(shù)的使用,不僅幫助人們?cè)诟木嚯x上實(shí)現(xiàn)了與電影場(chǎng)景畫面的接觸,還為人們提供了多角度觀察演員逼真表演的途徑,3D藝術(shù)為人們構(gòu)建了一種真實(shí)的感觸氛圍,使人們?nèi)缟砼R其境享受到一場(chǎng)超級(jí)震撼的視覺審美。而就數(shù)字媒體藝術(shù)在其他方面的應(yīng)用而言,數(shù)字媒體藝術(shù)在當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)滲入到在線影音、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子出版、網(wǎng)絡(luò)廣告以及表演展示等各個(gè)方面的工作中,成為工作人員工作的極為有效的工具。

第4篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；數(shù)字煤體；動(dòng)畫設(shè)計(jì)；動(dòng)漫

中圖分類號(hào)：J218.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）14-0039-01

一、數(shù)字媒體的概述

數(shù)字媒體是以2進(jìn)制的形式來(lái)記錄、處理和傳播信息的信息載體，這些載體通常有實(shí)物媒體、邏輯媒體和感覺煤體等。狹義的數(shù)字媒體是指感覺煤體，其中包含數(shù)字化的聲音、圖像、動(dòng)畫等。數(shù)字媒體一般分為五大類：

1、感覺媒體，是指直接與人的感覺器官發(fā)生作用，使人獲得視覺、聽覺、觸覺等一系列感覺的媒體。例如：圖像、音樂(lè)、文本等。

2、表示媒體，這類媒體以傳送感覺媒體為目的，它能夠儲(chǔ)存感覺媒體，并能把感覺媒體從一處傳送到另一處。例如：語(yǔ)言編碼、圖像編碼、文本編碼、條形編碼等等。

3、存儲(chǔ)媒體，是指能夠存儲(chǔ)感覺媒體數(shù)字化后的代碼煤體，常見的有U盤、光盤、紙張等等。

4、傳輸媒體，是指能夠傳輸信號(hào)的載體，例如：雙絞線、電磁波、同軸電纜等。

5、顯示媒體，是顯示感覺媒體的設(shè)備，分兩種：（1）輸入性顯示媒體：話筒、鍵盤、攝像機(jī)、錄音筆等；（2）輸出型顯示媒體：顯示器、揚(yáng)聲器、打印機(jī)等。它是將感覺媒體與電信號(hào)轉(zhuǎn)換的工具。

二、什么是數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體是數(shù)字科技和現(xiàn)在傳媒技術(shù)的結(jié)合，體現(xiàn)了人們的藝術(shù)思維和理想思維。它除了具有藝術(shù)魅力之外，還具有良好的表現(xiàn)手法和應(yīng)用技術(shù)。數(shù)字媒體藝術(shù)是當(dāng)今藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具有活力和潛力的成分。數(shù)字媒體藝術(shù)的特征是以電腦數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)繪畫藝術(shù)。主要使利用數(shù)字技術(shù)和數(shù)字媒體創(chuàng)造藝術(shù)作品。數(shù)字媒體藝術(shù)的核心是利用數(shù)字科技來(lái)創(chuàng)造和表現(xiàn)藝術(shù)。

三、動(dòng)畫起源

動(dòng)畫的起源最早可追溯到魔術(shù)幻燈時(shí)期，魔術(shù)幻燈是指在鐵箱里放盞燈，在箱子的一側(cè)開個(gè)小孔，并裝上透鏡，將帶圖案的玻璃放在透鏡后面，利用燈光的照射使圖案映射到墻上，形成了所謂的“動(dòng)畫”。因?yàn)槿说囊暰W(wǎng)膜是有反應(yīng)時(shí)間的，一旦被分開的形象按照一定的速度連續(xù)出現(xiàn)，視網(wǎng)膜就會(huì)對(duì)這些信號(hào)產(chǎn)生重疊的效果，使人看上去像是連貫起來(lái)的，這便是動(dòng)畫的原理。依據(jù)這個(gè)理論，法國(guó)的普拉圖創(chuàng)造了紙板詭盤，其實(shí)就是外側(cè)畫著連續(xù)圖案的圓盤，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)起來(lái)的時(shí)候，畫面之間會(huì)形成疊加的效果，而觀看者看到的圖像就像是連貫的。到19世紀(jì)末的時(shí)候，愛迪生發(fā)明了可以記錄并播放動(dòng)畫的儀器，緊接著在在20世紀(jì)30年代，迪斯尼創(chuàng)作出了較為成熟的動(dòng)畫作品，把動(dòng)畫行業(yè)的影響推至巔峰。隨著科技的不斷提高，動(dòng)畫設(shè)計(jì)不在像以前那樣麻煩，手繪動(dòng)畫制作既費(fèi)時(shí)又費(fèi)力，而且質(zhì)量也不好。而數(shù)字媒體技術(shù)使動(dòng)畫的制作更容易，質(zhì)量更高。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫的影響和作用

雖然說(shuō)迪斯尼公司引領(lǐng)全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年，但最終手繪動(dòng)畫作品在上世紀(jì)90年代走向低谷。然而，計(jì)算機(jī)三維技術(shù)的出現(xiàn)，對(duì)全球動(dòng)畫的發(fā)展產(chǎn)生了革命性的作用，將動(dòng)畫設(shè)計(jì)進(jìn)行了質(zhì)的提升?，F(xiàn)在動(dòng)畫設(shè)計(jì)已離不了數(shù)字媒體藝術(shù)，因?yàn)樗找娴氖艿礁嗳说南矏?。今日的迪斯尼公司也在運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作，以三維立體的形式展現(xiàn)了動(dòng)畫人物的形態(tài)。三維畫面使人物看起來(lái)更真實(shí)自然，表情更豐富，可以說(shuō)只要是人們能夠想象出來(lái)的場(chǎng)景，利用計(jì)算機(jī)三維技術(shù)幾乎都能生動(dòng)的顯視出來(lái)。這賦予動(dòng)畫設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的空間無(wú)限擴(kuò)大。比如現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫中的優(yōu)秀作品《秦時(shí)明月》，在這部動(dòng)畫中，我們就能真切的體會(huì)到數(shù)字媒體藝術(shù)和動(dòng)畫的設(shè)計(jì)的融合，該片中所有的人物造型和動(dòng)作都是通過(guò)電腦建模來(lái)完成的，人物和場(chǎng)景逼真程度相當(dāng)高，這些都是傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫無(wú)法達(dá)到的，而通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)卻能輕松的實(shí)現(xiàn)。

總而言之，數(shù)字信息是將來(lái)社會(huì)發(fā)展的主流，它加強(qiáng)了人與人之間的交流和溝通，改善了人們的生活環(huán)境，同時(shí)人們也已漸漸習(xí)慣了信息化的生活。當(dāng)然數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)的影響是有目共睹的，傳統(tǒng)的動(dòng)畫設(shè)計(jì)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們眼球的欣賞需求，所以我國(guó)應(yīng)該把握好時(shí)機(jī)，在動(dòng)畫設(shè)計(jì)和創(chuàng)作的產(chǎn)業(yè)上融入數(shù)字媒體藝術(shù)，爭(zhēng)取創(chuàng)造出更多具有中國(guó)風(fēng)的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)作品。

參考文獻(xiàn)：

第5篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺傳達(dá)效應(yīng)越來(lái)越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺傳達(dá)樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺樣式的形成，視覺表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺吸引，以極強(qiáng)的視覺沖擊力給來(lái)到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來(lái)，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺傳達(dá)樣式，給人們帶來(lái)更多新的視覺體驗(yàn)。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說(shuō)，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。

三、技術(shù)先進(jìn)，給廣告設(shè)計(jì)提供更大創(chuàng)意空間

人類每一次技術(shù)進(jìn)步都會(huì)帶來(lái)藝術(shù)的巨大變革。數(shù)字化多媒體技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，幾乎可以使一切藝術(shù)想象變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，給新時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)師們帶來(lái)創(chuàng)作上更大的自由度和創(chuàng)作空間，使作品呈現(xiàn)出異彩紛呈的藝術(shù)效果和視覺感染力。數(shù)字印刷技術(shù)、國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視電影、多媒體電子屏幕、數(shù)字?jǐn)z影攝像技術(shù)，提高了廣告視覺傳達(dá)的科技水準(zhǔn)。運(yùn)用電腦操作的彩色噴繪技術(shù)，使廣告視覺傳達(dá)作品的畫面幅度加大，形象更真切感人；電腦及其相關(guān)軟件在廣告視覺傳達(dá)創(chuàng)作中的運(yùn)用，使廣告創(chuàng)作從二維平面到三維動(dòng)畫，從視覺藝術(shù)到視聽交互，從虛擬現(xiàn)實(shí)空間到可以由用戶選取交互點(diǎn)的虛實(shí)結(jié)合的交互廣告媒體。毫無(wú)疑問(wèn)，廣告視覺傳達(dá)將會(huì)在不斷運(yùn)用高科技及其新媒體中得到發(fā)展。

四、形成跨媒體傳播的整合傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體廣告使現(xiàn)有的各類相互獨(dú)立的媒體走向融合，形成一個(gè)全方位的、整合各種傳播媒介的跨媒體平臺(tái)。其實(shí)質(zhì)，即統(tǒng)一所有的信息源與傳播媒介，將全面的信息與內(nèi)容通過(guò)各種媒介，及時(shí)、快速、低成本地傳遞給最大范圍的受眾，以發(fā)揮不同媒體之間的協(xié)同效應(yīng)?？缑襟w信息在不同媒體之間的流布與互動(dòng)，包含兩層含義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉?zhèn)鞑ヅc整合；其二是指媒體之間的合作、共生、互動(dòng)與協(xié)調(diào)。例如，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介傳達(dá)信息的一般功能，而且還將傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式結(jié)合在一起，具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播廣告信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；互動(dòng)電視除具備一般高質(zhì)量彩色電視接收功能之外，將廣播電視技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)三者完美結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了雙向通信功能。就廣告?zhèn)鞑ッ襟w而言，21世紀(jì)是媒體整合的世紀(jì)，是媒體創(chuàng)意的世紀(jì)，人類真正進(jìn)入了以數(shù)字化多媒體傳播為特征的信息整合時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)

廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)與藝術(shù)相融合的交叉學(xué)科，目前，數(shù)字多媒體廣告形式在我國(guó)已逐漸具備了社會(huì)影響力，其地位有逐漸上升的趨勢(shì)，并且有著廣闊的發(fā)展空間。可以預(yù)測(cè)，數(shù)字化多媒體廣告形式將成為21世紀(jì)廣告視覺設(shè)計(jì)的主流，甚至成為中國(guó)廣告業(yè)的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡飛.基于網(wǎng)絡(luò)媒介的交互設(shè)計(jì)研究[J].華僑大學(xué)學(xué)報(bào)，2003.3.

第6篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；新媒體；廣告創(chuàng)意

數(shù)字媒體的出現(xiàn)逐漸改變著人們使用媒體的習(xí)慣，繼而改變了傳統(tǒng)的媒體格局。同時(shí)，和媒體經(jīng)營(yíng)息息相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)也不可避免地受到了巨大的影響。作為廣告靈魂的廣告創(chuàng)意在應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，必然也需要做出相應(yīng)的改變。

一、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特點(diǎn)

廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，同時(shí)也是一種信息傳播活動(dòng)。因此，社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境對(duì)廣告的生存和發(fā)展往往具有決定性的意義。［1］大眾媒體依舊是廣告媒介的主體，但是隨著數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)前廣告媒體格局正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。以社交網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)終端等為代表的新媒介成為廣告媒介的新寵兒。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境具有媒介形式豐富、信息傳播廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)。受眾以個(gè)人為中心，通過(guò)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的各種媒介形式，以一種虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)形式將個(gè)人的想法、創(chuàng)意等信息資源廣泛傳播開來(lái)。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步為這種傳播提供了可能，并將信息生產(chǎn)、傳播的主動(dòng)權(quán)交給了受眾。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的這些特點(diǎn)解決了數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告創(chuàng)意的智力資源聚合問(wèn)題。信息的廣泛傳播擴(kuò)大了智力資源的產(chǎn)生源泉，極強(qiáng)的互動(dòng)性對(duì)智力資源的產(chǎn)生發(fā)揮了巨大的催化作用，豐富的媒介形式為智力資源提供了廣大的聚合平臺(tái)。同時(shí)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告受眾，或者說(shuō)消費(fèi)者，他們獲取產(chǎn)品信息的方式已經(jīng)不再局限于被動(dòng)地接收信息。他們會(huì)根據(jù)自身的需求，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主動(dòng)尋找符合自己消費(fèi)需求的信息。其次，由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的大爆炸，在巨大的信息海洋中，他們對(duì)信息的判斷更加嚴(yán)謹(jǐn)。不再單純地相信廣告提供的信息，也不再單純地根據(jù)產(chǎn)品的品牌、口碑來(lái)進(jìn)行選擇，而是搜索多方面的信息進(jìn)行綜合判斷，選擇一個(gè)最符合自己預(yù)期的產(chǎn)品。另外，消費(fèi)者更加注重對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。如果一個(gè)廣告不能讓消費(fèi)者知曉產(chǎn)品的使用感受，這個(gè)廣告就很難打動(dòng)消費(fèi)者，也不會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)。

二、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告創(chuàng)意特點(diǎn)

根據(jù)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特點(diǎn)，無(wú)論是媒介、受眾還是創(chuàng)意都發(fā)生了變化。為了迎合新的社會(huì)營(yíng)銷環(huán)境和傳播環(huán)境，廣告創(chuàng)意也必定要呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

（一）創(chuàng)意表現(xiàn)形式更豐富

傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式受媒介技術(shù)的限制，多以視頻、圖片、文字等單一形式進(jìn)行投放。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為廣告的媒體投放創(chuàng)造了更多的可能性。數(shù)字技術(shù)使廣告在投放時(shí)不受媒介形式、時(shí)間等因素的限制。在表現(xiàn)廣告創(chuàng)意時(shí)，不僅可以充分使用視頻、文字、圖像等，還能通過(guò)超鏈接的手段讓一個(gè)廣告創(chuàng)意同時(shí)使用多種表現(xiàn)方式進(jìn)行投放。目前在網(wǎng)絡(luò)媒體中運(yùn)用得比較廣泛的廣告形式主要有旗幟廣告、按鈕廣告、關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、游戲植入式廣告等形式。［2］廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式由平面化、單一化向立體化、多元化方向發(fā)展。

（二）創(chuàng)意內(nèi)容更加精準(zhǔn)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)時(shí)更加注重自我與個(gè)性，每天接收的信息又呈現(xiàn)海量化、碎片化的特點(diǎn)。廣告投放若想取得明顯的成效，就需要將廣告精準(zhǔn)地投放到有相應(yīng)需求的消費(fèi)者手中。這就要求廣告創(chuàng)意的內(nèi)容要根據(jù)消費(fèi)群的不同進(jìn)行創(chuàng)作——通過(guò)數(shù)字技術(shù)，針對(duì)不同的消費(fèi)者制定不同的創(chuàng)意，并進(jìn)行準(zhǔn)確的推送。例如，在京東商城注冊(cè)賬戶時(shí)留下自己的郵箱，之后在京東商城進(jìn)行一些產(chǎn)品搜索。當(dāng)你瀏覽過(guò)的產(chǎn)品在近期內(nèi)有促銷活動(dòng)，你注冊(cè)時(shí)使用的郵箱就會(huì)收到相關(guān)的郵件。這相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的“廣撒網(wǎng)”式的投放是一種巨大突破。除了精準(zhǔn)地抓住消費(fèi)者的消費(fèi)需求外，廣告創(chuàng)意內(nèi)容應(yīng)從消費(fèi)者的消費(fèi)心理出發(fā)，在投放彈窗廣告和Banner廣告時(shí)，將能消費(fèi)者吸引力的一些關(guān)鍵詞，如“免費(fèi)”“1元”等挑選出來(lái)，放在廣告醒目的位置。

（三）創(chuàng)意設(shè)計(jì)非專業(yè)化

傳統(tǒng)的廣告制作過(guò)程需要專業(yè)的廣告人來(lái)完成。在數(shù)字傳播時(shí)代，廣告人不是在廣告創(chuàng)意的概念和制作上進(jìn)行作業(yè)，更多的是對(duì)創(chuàng)意傳播的管理。這對(duì)廣告人的要求就不再只是專業(yè)化，而是全面化。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為智力資源提供了聚合平臺(tái)。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播極強(qiáng)的互動(dòng)性為受眾參與創(chuàng)意設(shè)計(jì)提供了可能。消費(fèi)者在主動(dòng)搜索自己需要的信息時(shí)，還會(huì)分享個(gè)人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容。在巨大的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中，一個(gè)好的創(chuàng)意往往不需要廣告商主動(dòng)進(jìn)行大肆宣傳，只需要由營(yíng)銷人員提出一個(gè)富含文化元的溝通元——可能是一張圖片、一串文字——然后通過(guò)和消費(fèi)者互動(dòng)，以消費(fèi)者感興趣的話題吸引其主動(dòng)參與廣告創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與構(gòu)建中，形成一種創(chuàng)意——傳播——再創(chuàng)意——再傳播的循環(huán)模式，并通過(guò)消費(fèi)者的分享傳播得更廣泛。例如，紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》播出后，消費(fèi)者在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上不斷發(fā)揮想象力，創(chuàng)造了各類“舌尖上的XX”。“舌尖”二字脫離了原本的字面含義，增加了新的與美食相關(guān)的內(nèi)涵，和食物相關(guān)的廣告語(yǔ)更是與“舌尖”二字脫離不開。更多的受眾因?yàn)槊襟w平臺(tái)上火熱的“舌尖”二字又在網(wǎng)絡(luò)上搜索《舌尖上的中國(guó)》進(jìn)行觀看。這就是一個(gè)典型的創(chuàng)意設(shè)計(jì)非專業(yè)化的成功例子。

三、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體的媒體格局產(chǎn)生了巨大的影響。廣告創(chuàng)意的發(fā)展要抓住數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的特征，從創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等角度進(jìn)行變革，才能更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境，使廣告業(yè)更加成熟。

參考文獻(xiàn)：

［1］張金海，王潤(rùn)玨.數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播背景下的廣告生存形態(tài)［J］.武漢大學(xué)學(xué)報(bào)，2009，62（4）：493.

［2］陶琳.淺談數(shù)字空間中廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的特征及變化［J］.新聞世界，2014（3）：132.

［3］史云華.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下廣告發(fā)展的趨勢(shì)［J］.現(xiàn)代廣告，2011（03）：2.

［4］沈虹.創(chuàng)意傳播的溝通元與廣告創(chuàng)意傳播［J］.廣告大觀，2012（04）：8.

第7篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

關(guān)鍵詞 新型傳播；新媒體；傳播；途徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0005-02

現(xiàn)階段，數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅僅使得新聞傳播的形式發(fā)生了改變，同時(shí)新聞創(chuàng)作同樣也全面出新。在人們新聞信息的體驗(yàn)和思維應(yīng)用中，更是有著新型的傳播形態(tài)，而新媒體在新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)于我國(guó)新聞的傳播和發(fā)展帶來(lái)了極其有利的作用。

1 新媒體含義和結(jié)構(gòu)

1.1 新媒體的含義

所謂的新媒體，主要是一種媒介，在負(fù)載和信息的傳播過(guò)程中，結(jié)合材料和工具的形式。這種新媒體，狹義上來(lái)說(shuō)，主要是負(fù)載信息的一種介質(zhì)，做好物質(zhì)材料的根本記錄和信息存儲(chǔ)。而廣義上而言，新媒體主要是信息傳播的一種工具。

新媒體作為當(dāng)前信息傳播的一種重要機(jī)制，在人類的誕生中，媒體的形式便存在，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，媒體的形式逐漸發(fā)生根本的改變，并形成當(dāng)前的新媒體。新媒體不僅僅存在一定的相對(duì)性和發(fā)展性，同時(shí)也存在一定的時(shí)間性。這種新媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)展中，結(jié)合特殊的形式，注重圖書新媒體形式的廣泛應(yīng)用，并在媒體形態(tài)的結(jié)合中，彰顯時(shí)代的偉大魅力。在新媒體的發(fā)展中，不僅僅注重互動(dòng)化和數(shù)字化的結(jié)構(gòu)，同時(shí)更加注重移動(dòng)化和人性化的重要結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展中，往往是結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化信息存儲(chǔ)，在媒介的傳播中，注重?cái)?shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播形式的推陳出新，注重經(jīng)濟(jì)的視覺感覺和體驗(yàn)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)新型形態(tài)的綜合體現(xiàn)。

1.2 新媒體的結(jié)構(gòu)

新媒體，主要是在新媒體技術(shù)的結(jié)合，注重傳統(tǒng)的根本結(jié)合，并在數(shù)字技術(shù)的分析中，注重信息化魅力的綜合實(shí)現(xiàn)。關(guān)于新媒體的結(jié)構(gòu)，首先有信息技術(shù)的層面，在新媒體節(jié)目的傳播發(fā)展中，注重當(dāng)代信息技術(shù)的價(jià)值，并在線條聲音和色彩的塑造中，將人們的情感體驗(yàn)逐漸喚起，這種特征往往帶給人們視覺享受。新媒體中廣告的設(shè)置，注重廣告的賞心悅目，在設(shè)計(jì)者的審美體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息的傳達(dá)。其次，新媒體同樣也存在廣義層面的價(jià)值，在新媒體的應(yīng)用中，注重信息載體的結(jié)合，在物理特性的分析中，注重視覺效果的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)形象的表達(dá)。最后基于狹義的層面而言，新媒體在信息的體現(xiàn)中，實(shí)現(xiàn)信息形態(tài)的根本影響，在數(shù)字多媒體的應(yīng)用中，注重信息服務(wù)的根本創(chuàng)造。在新媒體的創(chuàng)作中，結(jié)合信息的數(shù)字化存儲(chǔ)，做好信息活動(dòng)整體魅力的根本創(chuàng)作，將歷時(shí)性的過(guò)程一次性完成。這種新媒體活動(dòng)形態(tài)的不斷變化中，注重信息理念的根本創(chuàng)新和信息機(jī)制的不斷創(chuàng)新。

2 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，數(shù)字多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新媒體傳播形式，更加注重審美感覺的綜合體現(xiàn)，在思維方式的體驗(yàn)中，對(duì)新型的信息形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)。關(guān)于新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性，可以從以下3個(gè)角度說(shuō)起。

首先，當(dāng)前媒介的發(fā)展中，紙質(zhì)作為一種傳統(tǒng)的媒介，逐漸演變成電波的媒介傳播，結(jié)合圖像媒介的傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)電子媒介的網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用，也即是第四媒介的不斷產(chǎn)生。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟發(fā)展中，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)更加注重商業(yè)化的運(yùn)作和發(fā)展，并在全球進(jìn)行普及性的運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)傳播中，注重文字、圖像和音頻的集中傳播，在較強(qiáng)的綜合性傳播中，實(shí)現(xiàn)打破時(shí)間空間上的傳播過(guò)程。

其次，現(xiàn)代化全球傳播中，網(wǎng)絡(luò)信息中不僅僅存在海量的信息，同時(shí)也有著多種形態(tài)的信息方式，而信息的傳播中，有著較大的互動(dòng)性。在新型傳播過(guò)程中，新媒體傳播，往往更加注重人們的視覺感受和情感體驗(yàn)，在圖像以及色彩的優(yōu)化處理中，帶給人們更佳的視覺享受，是人們視覺上的一種價(jià)值體現(xiàn)。

最后，新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的過(guò)程中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，注重信息理念的根本實(shí)現(xiàn)，并在第四媒體的興起發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)信息魅力的全新傳播，注重信息魅力的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，體現(xiàn)出現(xiàn)代化新媒體的超前理念價(jià)值和最佳的視覺效果。

因此，新媒體主要是結(jié)合數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息行為的創(chuàng)作和傳播中，結(jié)合信息審度上的獨(dú)特感覺，注重情感的體驗(yàn)和思維的一種綜合性表達(dá)，在新型信息形態(tài)的全面改革發(fā)展中，對(duì)于現(xiàn)代化新媒體更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展有著積極推動(dòng)作用。

3 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的途徑

當(dāng)前新型傳播方式興起背景下新媒體的傳播過(guò)程中，更要注重多方面的傳播過(guò)程，結(jié)合視覺上的享受，注重表現(xiàn)形式上的根本創(chuàng)新和發(fā)展，在載體舞臺(tái)上的實(shí)物道具結(jié)合中，做好新媒體技術(shù)的全面完善，注重效果的不斷體現(xiàn)過(guò)程。

首先，對(duì)于我國(guó)的歷史文化而言，有著悠久的歷史，同時(shí)也有著豐富多彩的中華傳統(tǒng)，這種新媒體的應(yīng)用中，更好地體現(xiàn)最新的信息，在新媒體的結(jié)合中，注重現(xiàn)代化科技發(fā)展的根本實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化資源中精華的提取，注重靈感的獲取。在現(xiàn)代化科技信息技術(shù)的依靠中，就要結(jié)合新型的信息形態(tài)結(jié)構(gòu)，注重實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新的根本發(fā)展，對(duì)新媒體的動(dòng)力進(jìn)行不斷的注入。現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，更要結(jié)合法律的基本形式，注重新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的一種協(xié)調(diào)性發(fā)展，在法律法規(guī)和相關(guān)技術(shù)的劃分中，做好新媒體和信息之間的一種交叉管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，對(duì)正面的新媒體發(fā)展進(jìn)行積極的引導(dǎo)和全面控制。

其次，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，就要結(jié)合新媒體的形式，注重新媒體的根本發(fā)展，結(jié)合信息的基本理念，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的借助，在發(fā)展中，將獨(dú)特的信息特征全面體現(xiàn)。第四媒體的應(yīng)用中，就要結(jié)合信息的一種存在環(huán)境，注重傳統(tǒng)信息意識(shí)的根本變革，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效性聯(lián)系，注重信息結(jié)構(gòu)的根本分析，做好新媒體形態(tài)的一種及時(shí)轉(zhuǎn)變和調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合中，就要合理運(yùn)用一些高科技手段，并在新媒體傳播的傳播中，注重網(wǎng)站的安全性保證，在有害信息的抵制中，做好新媒體文化價(jià)值理念的積極傳播和發(fā)展。

最后，新媒體不僅僅有著較強(qiáng)的交互性，同時(shí)也有著一定的虛擬性，在流行性特征的結(jié)合中，注重新媒體的個(gè)性化結(jié)合，注重溝通中的互動(dòng)性表達(dá)，在新媒體中，結(jié)合多種手段形式，注重公共文化影響力的結(jié)合。而新媒體的傳播發(fā)展中，就要結(jié)合觀眾的視覺感受和情感體現(xiàn)，注重信息中互動(dòng)性魅力的綜合實(shí)現(xiàn)，并在現(xiàn)代化科技的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)信息與文化之間的有效性融合，全面展現(xiàn)信息的獨(dú)特性魅力。

4 結(jié)論

總而言之，現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，作為一個(gè)相對(duì)發(fā)展階段，不僅要有特殊的信息創(chuàng)意，同時(shí)也要有一定的想法，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，在計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的一種基本形態(tài)應(yīng)用，將信息開拓者的一種思想進(jìn)行更好的表達(dá)，并結(jié)合觀眾的一種興趣需求，體現(xiàn)信息形態(tài)。新媒體的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的內(nèi)涵，將信息的魅力融合文化和科技技術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代化新媒體的多元化和先進(jìn)性發(fā)展，同時(shí)在現(xiàn)代化新聞的傳播和發(fā)展中，同樣也有著積極的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)于我國(guó)新聞結(jié)合新媒體更好的發(fā)展有一定的積極影響。

第8篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

（吉林省教育學(xué)院外語(yǔ)系，吉林長(zhǎng)春130022）

摘要：數(shù)字化與高職英語(yǔ)聽力的結(jié)合是現(xiàn)今聽力教學(xué)中一種最重要的手段，本文旨在深入了解數(shù)字化的理論含義，并在此基礎(chǔ)上更好地實(shí)踐數(shù)字化教學(xué)，解決數(shù)字化在課堂教學(xué)應(yīng)用的過(guò)程中遇到的問(wèn)題，如師生交流、數(shù)字化教學(xué)中各個(gè)角色的相互配合等，使數(shù)字化與英語(yǔ)聽力教學(xué)的整合在課堂上發(fā)揮最大的作用。

關(guān)鍵詞 ：英語(yǔ)聽力；數(shù)字化；多媒體資源；理論基礎(chǔ)；實(shí)踐運(yùn)用

中圖分類號(hào)：G712文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671—1580（2014）06—0078—02

收稿日期：2014—01—12

作者簡(jiǎn)介：劉美舒（1984— ），女，吉林長(zhǎng)春人。吉林省教育學(xué)院外語(yǔ)系，講師，碩士，研究方向：信息技術(shù)與英語(yǔ)學(xué)科教育整合。

作為一名高職英語(yǔ)教師，考慮得最多的就是如何才能讓學(xué)生自主學(xué)習(xí)，如何激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，如何使基礎(chǔ)薄弱的高職學(xué)生達(dá)到最理想的學(xué)習(xí)效果。但從目前來(lái)看，我國(guó)的應(yīng)試教育對(duì)于教學(xué)的影響還是比較大的，傳統(tǒng)的教學(xué)方法，比如傳授式、填鴨式等在教學(xué)當(dāng)中仍占很大的比重，高職英語(yǔ)教學(xué)中也是如此。那么，如何才能沖破傳統(tǒng)模式的桎梏，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性呢？

現(xiàn)今很多學(xué)校都已經(jīng)把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到教學(xué)當(dāng)中，但在廣泛應(yīng)用的同時(shí)也出現(xiàn)了很多問(wèn)題，比如，數(shù)字化常常被用作是灌輸?shù)氖侄位驕\層次上的認(rèn)知工具。就聽力課程而言，學(xué)生缺乏對(duì)聽力材料主題的深入學(xué)習(xí)和整體把握，僅僅停留在對(duì)多媒體材料的感官認(rèn)知上，這樣的學(xué)習(xí)也就談不上對(duì)知識(shí)的理解和應(yīng)用了。

學(xué)習(xí)是一個(gè)不斷深化的過(guò)程，學(xué)會(huì)知識(shí)的前提是充分理解知識(shí)。高職英語(yǔ)聽力課程也是如此。教師是促進(jìn)學(xué)生掌握學(xué)習(xí)技能的主要責(zé)任人，是整個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。所以，教師不僅應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的豐富的網(wǎng)絡(luò)多媒體資源，更應(yīng)該創(chuàng)設(shè)一種探究式的學(xué)習(xí)環(huán)境。

數(shù)字化是數(shù)字計(jì)算機(jī)的基礎(chǔ)。如果沒有數(shù)字化技術(shù)，就沒有當(dāng)今的計(jì)算機(jī)，因?yàn)閿?shù)字計(jì)算機(jī)的一切運(yùn)算和功能都是用數(shù)字來(lái)完成的。

數(shù)字化是多媒體技術(shù)的基礎(chǔ)。數(shù)字、文字、圖像、語(yǔ)音，包括虛擬現(xiàn)實(shí)及可視世界的各種信息，實(shí)際上通過(guò)采樣定理都可以用0和1來(lái)表示，這樣數(shù)字化以后的0和1就是各種信息最基本、最簡(jiǎn)單的表示。計(jì)算機(jī)不僅可以計(jì)算，還可以發(fā)出聲音、打電話、發(fā)傳真、放錄像、看電影，用0和1還可以建造虛擬的房子。因此，數(shù)字媒體可以代表各種媒體，可以描述千差萬(wàn)別的現(xiàn)實(shí)世界。

數(shù)字化是軟件技術(shù)的基礎(chǔ)，是智能技術(shù)的基礎(chǔ)。軟件中的系統(tǒng)軟件、工具軟件、應(yīng)用軟件等，信號(hào)處理技術(shù)中的數(shù)字濾波、編碼、加密、解壓縮等都是基于數(shù)字化實(shí)現(xiàn)的。例如，圖像的數(shù)據(jù)量很大，數(shù)字化后就可以將數(shù)據(jù)壓縮至10到幾百倍；圖像受到干擾變得模糊，可以用濾波技術(shù)使其變得清晰。這些都是經(jīng)過(guò)數(shù)字化處理后所得到的結(jié)果。

數(shù)字化是信息社會(huì)的技術(shù)基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)還正在引發(fā)一場(chǎng)范圍廣泛的產(chǎn)品革命，各種家用電器設(shè)備、信息處理設(shè)備都正在向數(shù)字化方向發(fā)展，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字電影、DVD等等，現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)也在向數(shù)字化方向發(fā)展。有人把信息社會(huì)的經(jīng)濟(jì)說(shuō)成是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，這足以證明數(shù)字化對(duì)社會(huì)的影響有多么重大。

當(dāng)真正了解了數(shù)字化的含義之后，我們就可以進(jìn)行課堂的實(shí)際運(yùn)用了。一般情況下，我們的教學(xué)環(huán)境主要集中在教室當(dāng)中，這使教學(xué)的局限性很大，同時(shí)，無(wú)法激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。如果我們利用數(shù)字化多媒體手段，把傳統(tǒng)的教學(xué)內(nèi)容融入到多媒體當(dāng)中，增加直觀性和趣味性，使學(xué)生產(chǎn)生立體思維，那么，學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性就會(huì)大大提高。但同時(shí)由于我們大部分時(shí)間用屏幕代替了傳統(tǒng)的板書，師生之間的交流就會(huì)有所缺失。那么，我們可以借助平臺(tái)來(lái)解決這個(gè)交流的問(wèn)題。因?yàn)樵诟鱾€(gè)多媒體系統(tǒng)當(dāng)中，都有一個(gè)能夠讓教師和學(xué)生進(jìn)行有效交流的平臺(tái)，教師可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)與學(xué)生進(jìn)行語(yǔ)音甚至是視頻的通信，與此同時(shí)，其他同學(xué)也可以聽到或者看到。在這種媒介的作用下，我們能夠更好地與學(xué)生交流，使學(xué)生感到老師對(duì)每個(gè)人的關(guān)注，達(dá)到更好的教學(xué)效果，充分發(fā)揮教師主導(dǎo)和學(xué)生主體的作用。

在進(jìn)行多媒體教學(xué)時(shí)，也需要多種多樣的教學(xué)工具，其中，瀏覽器和資料庫(kù)是常用的工具。瀏覽器主要是注冊(cè)學(xué)習(xí)者的信息檢索和顯示所學(xué)知識(shí)以及運(yùn)行學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的方案和呈現(xiàn)學(xué)習(xí)資源。而資料庫(kù)則負(fù)責(zé)資料的存儲(chǔ)和檢索，并保存資料的變動(dòng)。學(xué)習(xí)工具一般只負(fù)責(zé)一種類型的教學(xué)活動(dòng)，例如，支持討論、測(cè)試等等。當(dāng)學(xué)生的學(xué)習(xí)進(jìn)入到某一類活動(dòng)時(shí)，便會(huì)自動(dòng)調(diào)用這些工具。供標(biāo)準(zhǔn)的接口，供學(xué)習(xí)瀏覽器調(diào)用。

當(dāng)然，在整個(gè)數(shù)字化的框架學(xué)習(xí)當(dāng)中，我們還需要很多角色，如學(xué)生、教師、資源提供者、工具管理者等。這些角色在數(shù)字化教學(xué)當(dāng)中都是不可缺少的。教師和學(xué)生是整個(gè)數(shù)字化框架下教學(xué)的主要角色，教師負(fù)責(zé)教學(xué)，而學(xué)生負(fù)責(zé)學(xué)習(xí)，教師如何才能找到合適的資源，做出合適的教學(xué)方案并提供給學(xué)生呢？這就需要資源提供者的幫助，這些資源提供者可以是各地相似學(xué)科的教師的授課資源、學(xué)術(shù)資源等，可以讓同一學(xué)科的教師分享這些資源，將這些資源進(jìn)行加工整理，使之成為自己教學(xué)需要的素材。另外，工具管理者也非常重要，比如，聽力考試的測(cè)試系統(tǒng)、作業(yè)管理系統(tǒng)等，這些都不是專業(yè)課教師擅長(zhǎng)的，需要工具管理者提前做好這些方面的準(zhǔn)備指導(dǎo)，以便教師在課堂上應(yīng)用。

聽力教學(xué)是整個(gè)外國(guó)語(yǔ)言學(xué)各個(gè)學(xué)科中最離不開數(shù)字化技術(shù)的一門學(xué)科，因?yàn)樵诮虒W(xué)當(dāng)中，我們?cè)缫褦[脫了磁帶和錄音機(jī)的時(shí)代，那么，數(shù)字化教室將是聽力教學(xué)唯一的選擇。利用好這些先進(jìn)的技術(shù)，以便于使學(xué)生的學(xué)習(xí)更加有效率，使高職教學(xué)與時(shí)俱進(jìn)。通過(guò)對(duì)數(shù)字化理論知識(shí)的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，教師應(yīng)該掌握以下幾方面最基礎(chǔ)的教學(xué)途徑：

1.熟練運(yùn)用多媒體技術(shù)，掌握本校多媒體教室的操作流程，及時(shí)更新資料庫(kù)；教學(xué)設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，每間隔一段時(shí)間就要更改教學(xué)方式，但要謹(jǐn)記教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)內(nèi)容，不能只圖花哨兒，不重實(shí)際，要針對(duì)高職學(xué)生基礎(chǔ)薄弱的問(wèn)題，最大限度地激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。

2.發(fā)揮好學(xué)生的主體地位。在激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣后，盡量布置一些學(xué)生比較感興趣的課后作業(yè)，使學(xué)生在進(jìn)行復(fù)習(xí)的同時(shí)能夠?qū)ο乱还?jié)課進(jìn)行提前預(yù)習(xí)。

3.作為教師，我們要及時(shí)更新自己的知識(shí)庫(kù)，要時(shí)刻走在學(xué)生的前面，通過(guò)多種途徑，如網(wǎng)絡(luò)、圖書、期刊、論文、教學(xué)成果等，充實(shí)自己的頭腦，做到教學(xué)相長(zhǎng)。

4.在聽力水平達(dá)到一定程度后，要讓學(xué)生們尋找途徑，多多實(shí)踐，比如，去一些外國(guó)的餐廳或者大型的超市練習(xí)聽力等；也可自發(fā)組織英語(yǔ)角，與外教進(jìn)行交流，增加學(xué)生聽、說(shuō)外國(guó)語(yǔ)的機(jī)會(huì)。

總之，在進(jìn)行了多種多樣的理論學(xué)習(xí)和實(shí)際運(yùn)用之后，我們才能真正地將數(shù)字化應(yīng)用到高職英語(yǔ)聽力教學(xué)當(dāng)中，找到更多提高學(xué)生聽力水平的途徑和更多的教學(xué)創(chuàng)新方法，使高職學(xué)生真正學(xué)會(huì)知識(shí)，并運(yùn)用到實(shí)際當(dāng)中，這才是我們教師真正的教學(xué)目的。

［

參考文獻(xiàn)］

［1］孫培青主編.中國(guó)教育史［M］.上海：華東師范大學(xué)出版社，2004.

［2］郭林濤.信息時(shí)代呼喚數(shù)字化學(xué)習(xí)［J］.科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2003（3）.

［3］郝興偉.基于知識(shí)本體的E-learning系統(tǒng)研究［D］.山東大學(xué)，2007.

［4］林亮亮，騰興華.淺談數(shù)字化學(xué)習(xí)［J］.軟件導(dǎo)刊，2010（7）.

［5］趙厚福，祝智庭，吳永和.數(shù)字化學(xué)習(xí)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展的趨勢(shì)、框架和建議［J］.中國(guó)遠(yuǎn)程教育，2010（2）.

第9篇：數(shù)字媒體技術(shù)的含義范文

（皖西學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 六安 237012）

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，信息的傳播方式已由傳統(tǒng)的平面媒介轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)字媒體媒介傳播，在信息的表達(dá)形式上也帶來(lái)了巨大的變化.本文從新媒體技術(shù)的傳播特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合公益廣告信息傳播的特殊性來(lái)進(jìn)行闡述，分析出新媒體技術(shù)為公益廣告的表達(dá)帶來(lái)的影響，新的技術(shù)的出現(xiàn)也促使公益廣告?zhèn)鞑サ男问匠霈F(xiàn)了多元化趨勢(shì).

關(guān)鍵詞 ：新媒體技術(shù)；公益廣告；傳播影響；應(yīng)用前景

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）04-0062-02

在數(shù)字媒體發(fā)展的影響下，新媒體技術(shù)給廣告創(chuàng)作帶來(lái)了新的視覺效果，而公益廣告的傳播形式和內(nèi)容表現(xiàn)也面臨著巨大的改革.公益廣告的傳播已由單一的視覺表達(dá)、聽覺表達(dá)發(fā)展為視覺、聽覺、動(dòng)態(tài)表現(xiàn)等互動(dòng)形式的傳播，同時(shí)公益廣告的發(fā)展形式，也不斷的受著新媒體技術(shù)發(fā)展的影響，在新媒體技術(shù)多元化的影響下，公益廣告在創(chuàng)作設(shè)計(jì)上也將體現(xiàn)出思維方式、設(shè)計(jì)語(yǔ)言和藝術(shù)內(nèi)涵的突破.

1 新媒體技術(shù)的發(fā)展

1.1 新媒體技術(shù)的特征

隨著信息產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，媒體技術(shù)在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通訊網(wǎng)和手機(jī)等向用戶提供信息的傳播.新媒體技術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，最大的特征是及時(shí)的向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)，并且能產(chǎn)生“連接性”和“交互性”.

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系

媒體傳播從出現(xiàn)以來(lái)，傳播的形式不斷的隨著技術(shù)的發(fā)展而演變.新媒體技術(shù)的出現(xiàn)是對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承和發(fā)展，媒體的主要作用是及時(shí)的向人們傳播信息，承載著信息流通的作用.而新媒體的出現(xiàn)促使了傳統(tǒng)媒體信息的接收從單一化、靜態(tài)化、被動(dòng)化轉(zhuǎn)向?yàn)樾畔⒍嘣慕邮?，并且可以借助?shù)字技術(shù)的幫助，擴(kuò)展了廣告作品藝術(shù)形式的表現(xiàn)，提升作品的主題意義，為信息的傳播帶來(lái)了新的視覺、聽覺、觸覺效果,在信息文化的傳播上達(dá)到更廣泛、更深刻的影響.

另外，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的使用，加強(qiáng)了各個(gè)學(xué)科之間的相互聯(lián)系，使廣告的創(chuàng)作更加具有創(chuàng)造力和藝術(shù)表現(xiàn)力，將廣告的藝術(shù)表現(xiàn)與新技術(shù)充分結(jié)合起來(lái)，促使各學(xué)科的相互融合，同時(shí)提升了公益廣告的社會(huì)影響力.

2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降难葑?/p>

2.1 公益廣告表達(dá)的內(nèi)容特點(diǎn)

公益廣告是一種服務(wù)于整個(gè)社會(huì)意識(shí)形態(tài)的警示內(nèi)容，蘊(yùn)含著深刻的社會(huì)教育意義.公益廣告對(duì)于社會(huì)的精神文明建設(shè)具有重要的作用，在思想教育上通過(guò)宣傳的內(nèi)容，以警示或勸導(dǎo)為目的來(lái)使大眾在道德準(zhǔn)則和行為方式上得到改變，如早期的“節(jié)約用水”主題，到現(xiàn)在社會(huì)上觸動(dòng)的敏感問(wèn)題“保護(hù)環(huán)境”、“關(guān)注艾滋”和“節(jié)約糧食”等等.

公益廣告在內(nèi)容上具有鮮明的時(shí)代特色，反映當(dāng)下社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，具有定位性、主導(dǎo)性和社會(huì)性等特點(diǎn).在傳播的過(guò)程中用簡(jiǎn)短的文字或圖形圖像通過(guò)藝術(shù)的表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行社會(huì)宣傳，從內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)上來(lái)規(guī)范人們的思想道德，促進(jìn)精神文明建設(shè)，推動(dòng)社會(huì)的發(fā)展.

2.2 公益廣告?zhèn)鞑バ问降淖兓?/p>

公益廣告在媒介傳播的使用上，從早期的平面公益廣告開始，通過(guò)報(bào)紙、雜志、戶外招貼等以文字和圖形的形式向人們提醒、規(guī)勸或倡導(dǎo)，把深刻的思想教育意義傳達(dá)給社會(huì)大眾.但這種平面的公益廣告?zhèn)鞑シ绞皆谛问奖磉_(dá)上由于過(guò)于簡(jiǎn)單和受眾接受的被動(dòng)性，在教育教化上往往難以達(dá)到公益廣告“寓教于樂(lè)”的效果.而隨著媒介傳播方式的發(fā)展和新媒體技術(shù)的介入，公益廣告開始由無(wú)聲的平面?zhèn)鬟_(dá)逐步發(fā)展為視、音、觸等多種傳播形式，如廣播公益廣告、電視公益廣告、網(wǎng)絡(luò)公益廣告和戶外公益廣告等，大大豐富了公益廣告的傳播表現(xiàn)形式.

公益廣告的最終受眾者是廣大群眾，使群眾接收到信息的內(nèi)容而達(dá)到社會(huì)警示作用.在對(duì)受眾群體的調(diào)研中，人們對(duì)于公益廣告媒介的方式已有傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w技術(shù)支持下的新媒介，并且逐年增加，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等新媒體技術(shù)已經(jīng)走入人們的生活.

3 新媒體技術(shù)在公益廣告中的表現(xiàn)特點(diǎn)

3.1 信息傳播的快速性

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和運(yùn)用為公益廣告帶來(lái)了全新的視覺、聽覺和觸覺效果，傳播的形式不僅僅再是主動(dòng)的單一性表現(xiàn)，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的設(shè)計(jì)后出現(xiàn)在戶外各大場(chǎng)所，如街道、商場(chǎng)、公交站臺(tái)、地鐵車站等，依據(jù)數(shù)字播放平臺(tái)以多元化的形式呈現(xiàn)在大眾面前.隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的不斷應(yīng)用，播放載體也不斷擴(kuò)大，手機(jī)、平板電腦、車用載體和戶外顯示設(shè)備等已成為公益廣告?zhèn)鞑サ闹饕问?

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了視覺和聽覺的沖擊，大眾在接受這些信息時(shí)，受新媒體技術(shù)傳播的影響，在接受信息上激發(fā)了求新、求快的心理需要，也易激發(fā)觀看的熱情，從而與媒體產(chǎn)生互動(dòng)，達(dá)到信息的交流，促使公益廣告的社會(huì)教化和精神寓意的提升，也利于信息的快速傳播.

3.2 信息接收的大眾性

公益廣告的宣傳最終的目的還是使人得到一定的教育意義，而新媒體技術(shù)的使用擴(kuò)大了受眾的群體.通過(guò)新媒體技術(shù)多元化、交叉性的特點(diǎn)，擴(kuò)大了社會(huì)接收群體，無(wú)論老人還是孩子都可以利用新媒體技術(shù)達(dá)到與信息互動(dòng)的效果，讓廣大群眾通過(guò)自身參與互動(dòng)來(lái)了解信息的寓意，通過(guò)在媒體載體上無(wú)障礙的輕松操作，增強(qiáng)了大眾接收信息的熱情，從而使傳播的效果達(dá)到了更加有效的社會(huì)精神文化價(jià)值.

3.3 廣告表現(xiàn)形式的多樣性

由于新媒體技術(shù)的“互動(dòng)性”和“連接性”特點(diǎn)，促使公益廣告在表現(xiàn)形式上不斷地創(chuàng)新，并且深深影響著人們的思維方式和審美趨勢(shì).目前，在新媒體技術(shù)的引導(dǎo)下，公益廣告在表達(dá)內(nèi)容上通過(guò)視覺元素的沖擊、語(yǔ)言藝術(shù)的運(yùn)用和巧妙的創(chuàng)意構(gòu)思已經(jīng)形成了一項(xiàng)新型的廣告藝術(shù)門類.公益廣告的表現(xiàn)形式也出現(xiàn)多樣性，如戶外視覺表達(dá)、媒介載體互動(dòng)、藝術(shù)形式傳播等.

新媒體技術(shù)運(yùn)用中的公益廣告充分調(diào)動(dòng)人們的視、聽、觸感官來(lái)感受內(nèi)在含義，在傳播的過(guò)程中更加注重大眾的互動(dòng)性，將大眾設(shè)計(jì)為公益廣告中的一部分，調(diào)動(dòng)受眾群體的積極性，使大眾在接受信息的時(shí)候充滿情趣，提升接受信息的興趣，從而達(dá)到公益廣告的所要傳達(dá)的深刻寓意.

4 新媒體技術(shù)對(duì)公益廣告發(fā)展的影響

4.1 制作技術(shù)上的支持

公益廣告在制作的過(guò)程中，除了畫面表達(dá)上的藝術(shù)性，在新媒體技術(shù)的影響下還結(jié)合了廣告心理學(xué)、多媒體制作軟件和其他相關(guān)學(xué)科的理論知識(shí)，將其特點(diǎn)運(yùn)用到公益廣告的制作中，通過(guò)將數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)形式融合達(dá)成作品所要傳達(dá)的立意.如央視播放的以“關(guān)注老人”為主題的“家”的公益廣告，作品通過(guò)多媒體制作軟件Adobe flash Professional CS5軟件和ActionScript3. 0語(yǔ)言來(lái)完成實(shí)現(xiàn)的，在畫面的處理中利用Flash中插件的使用使畫面字體的變化達(dá)到自然融合的效果，也使畫面的播放更加流暢.

4.2 創(chuàng)意多元化的實(shí)現(xiàn)

在新媒體技術(shù)的支持下，公益廣告的實(shí)現(xiàn)形式已不在是靜態(tài)化、平面化，而是向著動(dòng)態(tài)化的方向轉(zhuǎn)變，在轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，人們不在被動(dòng)的接收信息，而是希望有選擇的主動(dòng)接收信息，并且與信息產(chǎn)生互動(dòng)性.這些要求促使公益廣告在新媒體技術(shù)的支持下出現(xiàn)了一個(gè)新的視覺體驗(yàn)形式.因此在內(nèi)容的創(chuàng)意表現(xiàn)上通過(guò)數(shù)字技術(shù)、多媒體軟件的運(yùn)用創(chuàng)造出個(gè)性的、互動(dòng)的，具有符合社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)意義的藝術(shù)表現(xiàn)形式和創(chuàng)意方法.新媒體公益廣告的表現(xiàn)形式不同于常規(guī)展示，在表現(xiàn)的過(guò)程中通過(guò)新媒體技術(shù)將光影、空間、色彩等因素有效的結(jié)合在一起，是人們?cè)谛蕾p的過(guò)程中充滿趣味.如出租車車載媒體，人們?cè)诔俗耐瑫r(shí)，通過(guò)車載媒體的播放，達(dá)到對(duì)公益信息的傳播，同時(shí)通過(guò)觸摸顯示交互技術(shù)產(chǎn)生信息的交流，使人們?cè)诮邮盏倪^(guò)程中產(chǎn)生主動(dòng)性，提升對(duì)公益廣告播放內(nèi)容的擴(kuò)展性.

4.3 促進(jìn)公益廣告的情感表達(dá)

在新媒體技術(shù)的發(fā)展中，對(duì)于觸摸屏的研發(fā)是快速的，隨著手機(jī)、平板電腦的普及，觸摸屏技術(shù)得到了廣泛的運(yùn)用.目前，在戶外的電子播放載體上，對(duì)于公益廣告的表現(xiàn)形式也由單一的播放形式轉(zhuǎn)為通過(guò)觸摸屏來(lái)接收信息，人們主動(dòng)的帶著自己的情感參與信息的交流，在接收過(guò)程中將公益廣告的表達(dá)內(nèi)涵和自己的情感結(jié)合在一起，從而達(dá)到了信息的互動(dòng).

新媒體公益廣告的出現(xiàn)涵蓋了多個(gè)交叉科學(xué)領(lǐng)域，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，其內(nèi)容的表達(dá)形式從平面創(chuàng)作上、語(yǔ)言運(yùn)用上、聲音配音上會(huì)出現(xiàn)多種藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過(guò)受眾群體的互動(dòng)參與，將大眾帶到作品的情感表達(dá)中，增強(qiáng)作品的感染力，從而加深大眾對(duì)于公益廣告在情感上的表達(dá)，升華作品的情感.

5 新媒體技術(shù)在公益廣告應(yīng)用中的發(fā)展趨勢(shì)

在信息時(shí)代高速發(fā)展的今天，人們對(duì)信息的接收需要快速準(zhǔn)確.隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和在公益廣告中的應(yīng)用，擴(kuò)展了信息的傳播方式，也提高了人們的對(duì)作品藝術(shù)欣賞力和感染力，增強(qiáng)了情感的互動(dòng)，也大大縮短了人們之間的距離，成為信息時(shí)代傳播社會(huì)文明的主要方法.

隨著人們的思維方式和文化意識(shí)的開闊，新媒體技術(shù)在公益廣告中的運(yùn)用，通過(guò)技術(shù)的交流性、互動(dòng)性來(lái)不斷提升公益廣告作品在社會(huì)中的影響力，并且通過(guò)新媒體技術(shù)將作品的創(chuàng)作形式不斷的發(fā)展、創(chuàng)新，將多學(xué)科融合，將新媒體技術(shù)、平面創(chuàng)意、藝術(shù)語(yǔ)言和表達(dá)內(nèi)涵完美結(jié)合，創(chuàng)造出更利于現(xiàn)代人們接收的表達(dá)形式.

參考文獻(xiàn)：

〔1〕馬春輝，吳予敏，李新立.廣告學(xué)特色專業(yè)系列教材:廣告媒體分析教程[M].長(zhǎng)沙：中南大學(xué)出版社，2011.

〔2〕王宏，陳小申，張星劍.數(shù)字技術(shù)與新媒體傳播[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010.

〔3〕林迅.新媒體藝術(shù)[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2011.