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互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點

第1篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

關(guān)鍵詞 “互聯(lián)網(wǎng)+”；產(chǎn)業(yè)升級；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號 TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）161-0061-02

2015年十二屆人大三次會議上，總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，旨在通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷促進其與現(xiàn)代化制造業(yè)的聯(lián)系，從而促進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等行業(yè)的良性健康發(fā)展，更好的指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓市場。將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入到國家戰(zhàn)略發(fā)展的范疇，能夠為相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展指明正確方向。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”內(nèi)涵

“互聯(lián)網(wǎng)+”屬于新型經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)，能夠依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子計算機技術(shù)，實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，進而全面優(yōu)化生產(chǎn)要素，并重新構(gòu)建商業(yè)發(fā)展模式，實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、升級。開展“互聯(lián)網(wǎng)+”的主要目的是為了充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)的融合，實現(xiàn)社會經(jīng)濟生產(chǎn)力和社會財富的不斷增加[ 1 ]。“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為主要依托，可將其分為2方面內(nèi)容。其一，將“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”區(qū)分理解，“+”號即表示其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)；其二，將“互聯(lián)網(wǎng)+”看作整體，則表示充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”能夠利用大數(shù)據(jù)的整合，來進一步理順國家經(jīng)濟發(fā)展中各個產(chǎn)業(yè)之間的供求關(guān)系，不斷為經(jīng)濟發(fā)展提供新思路，進而來提高國民經(jīng)濟效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”特點

2.1 外在表征

要想深入貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，需掌握其特點。從外在表征上看，“互聯(lián)網(wǎng)+”最為顯著的特點是充分利用互聯(lián)網(wǎng)完成行業(yè)之間的信息交流、交換。由于信息不對稱可造成供求關(guān)系混亂及生產(chǎn)效率降低等問題，因此需要“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃加以干預(yù)，轉(zhuǎn)變信息孤立的不良影響。現(xiàn)階段，我國金融、物流、醫(yī)療、交通等產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切，若能充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的外在推動力，則能夠促進“互聯(lián)網(wǎng)”與“+”（傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)）的深度融合[ 2 ]。例如，蘇寧作為傳統(tǒng)電器商，通過設(shè)立蘇寧易購，在實現(xiàn)商品信息的全面展示的基礎(chǔ)上，也給消費者提供了更多方便。2014年，我國阿里巴巴企業(yè)在美國上市，也充分說明了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)未來的潛力。同時，途牛網(wǎng)、快滴打車、余額寶等應(yīng)用軟件的大力發(fā)展，為我國旅游、交通、金融等行業(yè)的發(fā)展帶來了更多契機。

2.2 深層目的

推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃，深層目的在于通過互聯(lián)網(wǎng)充分帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)各個產(chǎn)業(yè)的潛力，并在此基礎(chǔ)上激發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)活力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行互聯(lián)網(wǎng)化處理，能夠不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，建立以市場需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)品會服務(wù)為前提的新型服務(wù)模式，為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)。實際上，“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)發(fā)展模式立足于網(wǎng)絡(luò)流量，并在使用過程中將流量逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金流。為此，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃推行過程中，如何最大程度吸引消費者關(guān)注，成為關(guān)鍵點。因此，要在不斷掌握消費者需求的基礎(chǔ)上，不斷對成產(chǎn)方式進行調(diào)整，并整合資本運作模式，在新型消費模式中添加根本更多消費者需求元素，使傳統(tǒng)行業(yè)更具互聯(lián)網(wǎng)思維。

3 傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的主要路徑

在傳統(tǒng)媒體中推行“互聯(lián)網(wǎng)+”，可產(chǎn)生較強的外在發(fā)展動力，從而為媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供方向和契機。同時，也能有效刺激內(nèi)在需求的不斷轉(zhuǎn)變，成為媒體行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要途徑。在對傳統(tǒng)媒體進行產(chǎn)業(yè)調(diào)整時，面臨較大困難，主要制約因素來自傳統(tǒng)觀念的束縛。立足于實際，從以下3個方面分析傳統(tǒng)媒體推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的主要路徑。

3.1 智能升級：深入挖掘信息價值，努力消除行業(yè)間的壁壘

互聯(lián)網(wǎng)自身的價值不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上，更源自于消費者在線數(shù)據(jù)的不斷累積。也就是說，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在探討“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式時，要將其作為主要引擎，為自身改革、創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)，并在此前提下充分挖掘用戶數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)價值實現(xiàn)智能升級。為此，要深入了解用戶需求，嚴(yán)格按照用戶網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)制定計劃，例如在線時長、跳轉(zhuǎn)記錄等。對用戶的主要搜索內(nèi)容進行掌握，并對主要媒體應(yīng)用的下載量、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量進行分析，總結(jié)用戶偏好，從而使媒體傳播更具針對性。智能媒體互聯(lián)網(wǎng)化能夠促進信息交流、共享及傳輸，但是其意義不僅在于此，更重要的是其能夠?qū)π畔⑦M行深層度處理，并在維護信息交流安全的基礎(chǔ)上，開發(fā)新的信息資源，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、升級提供更多可能。

3.2 運營升級：促進運營策略轉(zhuǎn)變，充分提高經(jīng)營水平

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，之所以會產(chǎn)生大量信息資源，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、傳播方式便捷、傳播成本低，因此“互聯(lián)網(wǎng)+”模式更強調(diào)“注意力”[3]。現(xiàn)階段，很多用戶在閱讀互聯(lián)網(wǎng)新聞時，不需付費，媒體則利用增值服務(wù)、“二次買賣”來獲得更多收入，也就是說，只有擁有大量的用戶群體，才能在免費閱讀模式下獲得利益。因此，媒體行業(yè)要對用戶群體偏好進行了解，從而使廣告推送更具針對性。例如，對一位經(jīng)常閱讀時尚類新聞的用戶推送化妝品和服裝廣告，顯然會有更為顯著的廣告效應(yīng)。

3.3 服務(wù)升級：以用戶為中心，建設(shè)個性化新媒體

滿足用戶實際需要，是傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型、升級、發(fā)展的前提，也是新媒體產(chǎn)品開發(fā)的主要落腳點。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)主要以提供大眾化信息資源為主，但是在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，其要求傳統(tǒng)媒體進行不斷轉(zhuǎn)變，將滿足用戶個性化需求為宗旨，為用戶提供差異化信息供給，不斷豐富服務(wù)方式。互聯(lián)網(wǎng)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）要使傳統(tǒng)媒體具有信息傳播功能外，更能滿足用戶需求，并在一定程度上對用戶需求進行引領(lǐng)，深入挖掘媒體行業(yè)服務(wù)的主動性和潛力。充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和計算機技術(shù)，詳細(xì)記錄在線用戶歷史數(shù)據(jù)，滿足用戶個性化需求。例如，2015年羊年春晚中，推出“微信搖一搖”功能，在為全國觀眾送去拜年紅包的同時，實現(xiàn)手機與電視、用戶與媒體的互聯(lián)，改變被動觀看春晚的習(xí)慣。

4 結(jié)論

總理在2015年一季度經(jīng)濟形勢分析座談會上進一步重申，要降網(wǎng)費、提網(wǎng)速，并強調(diào)在開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作時，應(yīng)將公共服務(wù)放在首位。與發(fā)達(dá)國家相比，目前我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，應(yīng)不斷進行完善和整合，從而為“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的推行夯實基礎(chǔ)。從實踐經(jīng)驗來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”在推動產(chǎn)業(yè)整合、升級和發(fā)展中，具有積極的促進作用。在新時期新的發(fā)展背景下，要將“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃作為重點扶持項目，進一步發(fā)揮其實際效能。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭志來.互聯(lián)網(wǎng)金融對我國商業(yè)銀行的影響路徑――基于“互聯(lián)網(wǎng)+”對零售業(yè)的影響視角[J].財經(jīng)科學(xué)，2015，13（5）：34-43.

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

關(guān)鍵詞傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動網(wǎng)絡(luò)和移動終端的發(fā)展也越來越快，在對人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

移動互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動通信技術(shù)結(jié)合并實踐的活動的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優(yōu)勢。

1.1 免費性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統(tǒng)媒體的交費購買才能獲取，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。

但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M。通過自身的技術(shù)提升來做平臺，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費形式實則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進而實現(xiàn)“免他人的費，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時性

首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產(chǎn)生影響。相對于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時進行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。

傳統(tǒng)的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動性

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節(jié)點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點看法，并且可以有效實現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實現(xiàn)互動，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動行為。

這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現(xiàn)實關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感。”

2 移動互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場

隨著移動終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。

由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。

隨著新技術(shù)的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1227億個，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術(shù)推動下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。

2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機遇

移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個新的局面，為其在新時代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨立采編權(quán)，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。

因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動化聯(lián)網(wǎng)平臺的推廣模式，那么對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個極大的機遇。

3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

面對移動互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。

首先是新聞理念要創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動性讓受眾更習(xí)慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動互聯(lián)網(wǎng)時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時向集團所屬多個全媒體終端。

3.2 信息傳播技術(shù)需要創(chuàng)新

媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計及需求，更好地應(yīng)對新媒體時代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當(dāng)中，清醒地認(rèn)識到發(fā)展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵機制等，使之適應(yīng)信息化時代的發(fā)展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個方面進行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。

最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統(tǒng)媒體向移動互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.移動互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展帶來五大傳播變革.

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展依托于三方面技術(shù)的發(fā)展：3G互聯(lián)網(wǎng)的推廣、智能終端的普及和智能終端Apps的豐富，三者缺一不可。目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛之勢，正是依托于這三者的深入結(jié)合。一方面，不管是3G用戶規(guī)模還是Wifi熱點的覆蓋區(qū)域范圍，都有了顯著的提升；另一方面，不管是在智能終端還是應(yīng)用服務(wù)上，其用戶規(guī)模和滲透率都有了明顯的提升，移動終端和手機操作系統(tǒng)的競爭加劇，進一步加快了智能手機的普及速度；再者，隨著各大應(yīng)用商店的上線，適用于各智能手機操作系統(tǒng)的應(yīng)用如雨后春筍般發(fā)展起來。目前，中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展呈以下幾個趨勢：

一、“云+端”成為新趨勢。隨著云計算的概念越來越普及，企業(yè)將核心服務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)云端，為保證受眾的可到達(dá)，企業(yè)更加重視在云計算和移動端的整體布局，形成“云+端”的格局，以適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的形勢。

二、移動應(yīng)用向垂直化和平臺化兩級發(fā)展。目前移動應(yīng)用可以發(fā)現(xiàn)兩個極端的發(fā)展方向，一種是向?qū)I(yè)化發(fā)展，應(yīng)用功能不斷細(xì)分，專注于一個垂直的領(lǐng)域，特定的功能由特定的應(yīng)用來完成，將應(yīng)用做到極致；另一種是更傾向于將各類應(yīng)用進行整合，形成一個工具箱，向平臺化發(fā)展，如360的客戶端，集成了豐富的功能。兩種趨勢無所謂優(yōu)劣，都是在順應(yīng)市場需求發(fā)展。

三、HTML5規(guī)范已經(jīng)正式完工。W3C（萬維網(wǎng)聯(lián)盟）宣布HTML5規(guī)范已經(jīng)正式完工，將為移動設(shè)備提供跨平臺的統(tǒng)一體驗。HTML5規(guī)范強化了 Web 網(wǎng)頁的表現(xiàn)性能，可以實現(xiàn)很多以前在移動終端上難以實現(xiàn)的效果，極大地豐富各手機應(yīng)用的功能。W3C通過的HTML5標(biāo)準(zhǔn)也就意味著每一個瀏覽器或每一個平臺都會去實現(xiàn)。這使得利用HTML5技術(shù)可以進行跨平臺的使用，從而在一定程度上解決了同一應(yīng)用開發(fā)多個不同平臺版本的問題。

傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng)的Apps實踐

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺具有可以隨時接入的特點，信息內(nèi)容短、傳遞速度快、信息來源多，可以通過轉(zhuǎn)發(fā)等手段通過SNS網(wǎng)絡(luò)進行人際傳播。主流媒體如果能夠適時在移動平臺上發(fā)出自己的聲音，將有利于正確輿論的引導(dǎo)，避免網(wǎng)絡(luò)上虛假信息的流行。另外，傳統(tǒng)媒體推出適宜移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，充分利用用戶碎片化的時間，將有助于在鞏固固有用戶的基礎(chǔ)上，擴大對年輕受眾的吸引力，從而提高自己的輿論影響力，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)上的廣告市場，發(fā)展游戲、電子商務(wù)等多種應(yīng)用，拓展自己的盈利空間，探索新的贏利模式。目前，傳統(tǒng)媒體基于移動互聯(lián)網(wǎng)上的Apps主要有：

一、征集新聞素材，吸引用戶報料。2006年8月，CNN開辦iReport欄目，①征集全球民眾對發(fā)生在周圍的突發(fā)事件提供照片或影像。截至2010年5月，CNN iReport刊出18 萬件的影像和照片資料，其中一成左右被CNN 新聞采用，放置到CNN網(wǎng)站上。iReport網(wǎng)站瀏覽率比2009年同期增加176%，點閱率每月230萬人次，注冊者有85000人。為了鼓勵投稿，CNN 有一套測評體系評量市民報道的良莠，并將其中20%表現(xiàn)優(yōu)秀的作者標(biāo)上超級明星的頭銜，作為激勵手段。iReport 和其他類似的市民報道通常都不會付費給提供者，以“作品能被全世界看到”而說服提供者放棄版權(quán)。

CNN iReport的模式是傳統(tǒng)媒體開展移動互聯(lián)網(wǎng)實踐的有力探索，這種模式在國內(nèi)很容易復(fù)制。CNN iReport的客戶端安裝在智能手機上，可以提供多種報料方式，支持圖片拍照、攝像、錄音等多種功能，將選定的內(nèi)容通過3G或Wifi便可輕松上傳，用戶界面友好，使用起來非常方便。

二、傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的移動客戶端推送。CNN iReport除了用戶報料的內(nèi)容外，在移動終端上還支持對自己生產(chǎn)節(jié)目的自動推送。CNN針對自己視頻制作能力強的特點，將大量的視頻新聞拆條后推送到手機客戶端上供用戶訪問，用戶可以根據(jù)自己的喜好和實際的網(wǎng)絡(luò)情況，選擇是否打開視頻文件。此外，用戶不是只能被動選擇接收節(jié)目，也可以定制自己喜歡的節(jié)目進行收看。除了新聞資訊類的節(jié)目推送外，CNN iReport與社交網(wǎng)站平臺Facebook和Twitter作了接口，用戶可以方便地將自己感興趣的信息推送給自己的好友。這種模式整合了傳統(tǒng)媒體大眾傳播和社會化媒體人際傳播的優(yōu)點，達(dá)到了很好的輿論傳播效果。傳統(tǒng)媒體的采編能力是自己的巨大優(yōu)勢，如何能夠利用互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的特點，將這一優(yōu)勢移植到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上去，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)已有的優(yōu)勢產(chǎn)品進行整合，CNN iReport做出了很好的探索。

三、LBS應(yīng)用――移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用。自2009年以來，LBS網(wǎng)站（Location Based Service的縮寫，意為位置服務(wù)）及其應(yīng)用一下子火了起來。位置服務(wù)在移動互聯(lián)網(wǎng)主要表現(xiàn)形式是位置簽到服務(wù)，位置簽到服務(wù)引入用戶主動簽到機制（Check-in），圍繞簽到行為提供虛擬激勵，探索本地化服務(wù)開拓及移動營銷等商業(yè)模式，在此基礎(chǔ)上聚合用戶、開發(fā)者及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。位置定位服務(wù)可謂是移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的重量級應(yīng)用。對傳統(tǒng)媒體來說，可利用信息推薦形成媒體、用戶、廣告商的三方共贏局面。媒體通過廣告植入的方式盤活整合優(yōu)勢資源，為用戶贏得實惠的價格與服務(wù)，不斷積累真實有效用戶，打造本地化生活服務(wù)商圈。用戶獲得高性價比商品與服務(wù)，廣告商獲得影響力深入的宣傳效果與真實的用戶消費。

在CNN iReport中實際上也內(nèi)嵌了LBS應(yīng)用。用戶在利用手機終端進行報料時，所拍攝內(nèi)容的時間、地點、報料人等基本信息可以在后臺自動獲得，隨報料文件一起上傳到網(wǎng)站服務(wù)端，并可以在一張地圖上進行標(biāo)識。編輯很容易將這些信息在傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的過程中加以使用，給觀眾以直觀、真實的感受。當(dāng)然CNN目前的應(yīng)用模式還比較初級，擴展的應(yīng)用模式可以很多。傳統(tǒng)媒體發(fā)展位置定位應(yīng)用的模式可以向“LBS+分類生活信息+折扣信息+SNS+團購”發(fā)展，②將媒體的互動性、移動性、商家資源有力利用起來。

傳統(tǒng)媒體進行移動互聯(lián)網(wǎng)實踐的資源保障

在媒介融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體都在做傳統(tǒng)媒體和新媒體的競合探索，發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)。移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，發(fā)展移動智能終端不能僅局限在前端應(yīng)用軟件的功能實現(xiàn)上，而要依托于清晰的媒體發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)一平臺建設(shè)、內(nèi)部制度建設(shè)及人才隊伍培養(yǎng)等。具體來講，應(yīng)該做好以下幾方面的工作：

一、構(gòu)建全媒體生產(chǎn)和平臺。發(fā)展全媒體業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)是構(gòu)建統(tǒng)一的系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)內(nèi)部資源的共享。概括起來可以歸結(jié)為“一次生產(chǎn)多次分發(fā)”，構(gòu)建這一平臺應(yīng)達(dá)到以下幾點要求：

其一，統(tǒng)一的用戶管理。移動互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)實現(xiàn)統(tǒng)一的用戶管理。二者應(yīng)該僅在前臺的操作界面和用戶感知上略有不同，但用戶注冊、用戶登陸、身份驗證、用戶行為記錄都由共同的后臺用戶管理模塊完成。這有利于在不同業(yè)務(wù)中對同一用戶進行唯一標(biāo)識，有利于用戶行為的分析、用戶權(quán)限的管理，以及用戶的獎勵和積分管理。

其二，統(tǒng)一的內(nèi)部資源共享。傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)方式和新媒體節(jié)目生產(chǎn)方式并不相同，對應(yīng)平臺的特點也不相同。前者側(cè)重于高質(zhì)量節(jié)目生產(chǎn)、對內(nèi)容的精細(xì)編輯、評論的廣度和深度，對政治責(zé)任性要求高，適用于廣播電視播出平臺；后者側(cè)重于新聞或資訊的快速，內(nèi)容精煉，拆條播出，要求信息具有短、平、快的特點。這兩種生產(chǎn)方式的融合更應(yīng)該體現(xiàn)在資源共享方面。一方面，兩種媒體可以實現(xiàn)共享素材、互相調(diào)用，這包括從不同來源獲得的新聞線索、稿件信息、素材資料（圖片、視頻、音頻等）甚至節(jié)目成片。另一方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)爬蟲自動獲取互聯(lián)網(wǎng)輿情信息，供二者使用，實現(xiàn)生產(chǎn)協(xié)同上的整合。

其三，同一內(nèi)容的多平臺分發(fā)。這一概念的核心在于系統(tǒng)可以根據(jù)不同終端（如電腦、智能手機、平版電腦等）的特點，如系統(tǒng)性能不同、幅面大小不同、網(wǎng)絡(luò)帶寬不同等，將生產(chǎn)好的節(jié)目通過轉(zhuǎn)碼（包括文件格式、碼率、幅面、文件分段等）生成對應(yīng)的內(nèi)容分發(fā)到各系統(tǒng)終端上，從而實現(xiàn)一次生產(chǎn)多次利用的目的，提高了節(jié)目的使用效率。

二、突出本地化的特色，注重生活服務(wù)類信息。傳統(tǒng)媒體發(fā)展移動互聯(lián)終端應(yīng)用最終是為了滿足用戶對信息化生活的需求，其生存發(fā)展的關(guān)鍵，是要從挖掘用戶需求出發(fā)，最終落實到對用戶需求的滿足上。形成特色是大眾傳媒網(wǎng)站成功的關(guān)鍵，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都在向?qū)I(yè)化和本地化發(fā)展，通過培養(yǎng)固定的目標(biāo)受眾，盡可能全方位地提供與受眾生活息息相關(guān)的信息，是在信息服務(wù)個人化時代傳統(tǒng)媒體的生存之道。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一大特點就是將線上關(guān)系線下化，將虛擬生活與現(xiàn)實生活結(jié)合在一起。這就要求對受眾提供的服務(wù)必須具有本地化特色，并注重生活服務(wù)類信息的提供。傳統(tǒng)媒體要加快用戶管理服務(wù)體系的建設(shè)，長期進行基于用戶的深層次數(shù)據(jù)跟蹤與挖掘，以更科學(xué)的方式來管理用戶，快速響應(yīng)用戶的需求，為用戶帶來更好的信息化內(nèi)容與服務(wù)體驗。

三、終端軟件操作簡單，注重用戶體驗。移動互聯(lián)網(wǎng)可使傳統(tǒng)媒體所研發(fā)的應(yīng)用與增值服務(wù)化身成為一個圖標(biāo)，直面用戶，占領(lǐng)其移動終端的桌面。移動終端軟件探索應(yīng)注意，第一，移動終端Apps不宜過大。通常應(yīng)用的文件大小不應(yīng)超過10MB，否則將會失去很多潛在用戶。10MB通常是冒險和角色扮演類游戲、健康和旅游類應(yīng)用的大小。為了節(jié)約流量，用戶通常選擇用Wifi下載它們，移動終端客戶端不適宜做得過大。第二，移動終端Apps要簡單易用。手機上的客戶端應(yīng)用軟件不宜提供過多服務(wù)內(nèi)容，一般一個應(yīng)用只提供專一的功能，最好是簡單明了、特點鮮明、方便易用。專業(yè)化程度越高越好，市場細(xì)分度越高越好。第三，不同終端的應(yīng)用軟件要有一定的延續(xù)性。市場上的移動終端類型越來越多，各種終端特點不盡相同，但同樣都是互聯(lián)網(wǎng)的延伸，是應(yīng)用服務(wù)的載體，是信息推送的終端。不同的終端軟件展現(xiàn)的幅面、操作的形式可以不同，但基本的功能和服務(wù)的內(nèi)容卻應(yīng)該具有一定的延續(xù)性。使得用戶可以在不同的終端上享受到相同或相似的服務(wù)，提高用戶的認(rèn)知感。

四、利用外部資源，探索盈利模式創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體參與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，將采用三種商業(yè)模式：賣內(nèi)容、賣廣告、賣產(chǎn)業(yè)鏈。所謂賣內(nèi)容，就是直接向用戶收取獲得內(nèi)容的費用。賣廣告，就是在內(nèi)容中植入廣告信息以賺取廣告主的投資，現(xiàn)在成千上萬的免費獨立WAP網(wǎng)站主要采取的就是這種模式。賣產(chǎn)業(yè)鏈，就是以媒體頻率資源或節(jié)目品牌為依托，通過與廠家進行合作，延伸出更多的節(jié)目形態(tài)和相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于權(quán)威性、專業(yè)化、公信力和品牌優(yōu)勢，但是考慮到自身資源的有限性，傳統(tǒng)媒體看好某塊資源，與其大量投入從頭做起，不如放開胸懷積極引入外部資源，將有限的資源投入到更有價值的內(nèi)容中去，盡快把蛋糕做大，把事業(yè)做強，通過延伸與整合與相關(guān)領(lǐng)域構(gòu)建出復(fù)合的商業(yè)模式，使得專業(yè)的人做專業(yè)的事，各展所長、各得所需。

移動互聯(lián)網(wǎng)正在以飛快的速度發(fā)展，XPhone和XPad的普及改變了人們對智能手機的認(rèn)識。各大Apps應(yīng)用商店的流行，以及各種移動終端Apps的出現(xiàn)，豐富了人們的生活形態(tài)，改變了人們對移動互聯(lián)網(wǎng)和未來世界的想象空間。傳統(tǒng)媒體要占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢，順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的歷史機遇，以移動智能終端Apps為突破口，大力開展移動互聯(lián)網(wǎng)實踐。

（作者單位：清華大學(xué)）欄目責(zé)編：陳道生

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián)網(wǎng) 新聞客戶端使用與滿足

一、研究背景

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，在新增加的網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的比例高達(dá)70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。①網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展已進入平臺期，而手機成新增網(wǎng)民的第一來源，移動互聯(lián)網(wǎng)下的手機媒體時代已悄然來臨。

近些年，為爭取更多受眾，穩(wěn)固媒體地位，中國四大主流媒體——報紙為主的紙媒、廣播電臺、電視臺和門戶網(wǎng)站紛紛搶灘登陸手機媒體市場，手機報和WAP平臺是其主要的數(shù)字化變革形式，并已取得了豐碩的成果，手機正在從人際傳播走向大眾傳播②。

流量資費降低和移動智能終端的發(fā)展與普及，為媒體新一輪移動戰(zhàn)略布局提供條件的同時，也帶來了新的挑戰(zhàn)。2010年，各大媒體相繼推出了安裝在移動終端上的應(yīng)用程序——新聞客戶端，并在短短兩年內(nèi)迅速積累了大量用戶，成為用戶接收新聞信息的全新平臺。

二、問題提出及概念界定

新聞客戶端的興起，開辟了一個全新市場，對原有手機報、WAP平臺等媒體形式造成了沖擊。新興的新聞客戶端究竟以怎樣的用戶體驗博得用戶青睞，滿足了用戶哪些需求，以及新聞客戶端市場對主流媒體的移動發(fā)展策略會產(chǎn)生怎樣的影響，這些問題引起了筆者的興趣。本文在總結(jié)歸納移動互聯(lián)網(wǎng)時代下媒體的數(shù)字化進程基礎(chǔ)上，以新聞客戶端為例，分析其給用戶帶來的使用與滿足，并圍繞用戶需求和用戶體驗探討主流媒體在移動終端上的發(fā)展戰(zhàn)略。

現(xiàn)對文中提到的相關(guān)概念進行界定。主流媒體指在社會上擁有一定知名度、權(quán)威性、影響力的媒體，包括門戶網(wǎng)站、紙質(zhì)媒體、各大廣播電臺和電視臺等③；移動互聯(lián)網(wǎng)（Mobile Internet）是互聯(lián)網(wǎng)與移動通信各自獨立發(fā)展后互相融合的新興網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，指以移動通信網(wǎng)絡(luò)作為接入網(wǎng)，使用移動終端借助移動通信網(wǎng)絡(luò)進行通信；手機媒體是新媒體下的一個分支，是以手機和平板電腦為載體的媒體形態(tài)，可以呈現(xiàn)文字、圖像、影像等眾多內(nèi)容的個性化信息傳播載體；新聞客戶端是指安裝在移動終端上的新聞類應(yīng)用程序，包括各類媒體的新聞客戶端，以及如“zaker”“Fliboard”等第三方訂閱軟件。

三、主流媒體的數(shù)字化進程

各主流媒體將目光投向具有靈活性大、互動性強的手機媒體，紛紛探索發(fā)展移動新媒體之路，報紙、廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體與移動智能終端的融合成為自移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以來最大的亮點，然而，從報紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)，新聞內(nèi)容絕不能簡單復(fù)制，要結(jié)合不同媒介特點和用戶需求進行創(chuàng)新。現(xiàn)對主流媒體在手機媒體上的數(shù)字化進程進行簡要概括。

1、手機報

手機報作為手機短信的一種特殊形式，是媒體首次移動數(shù)字化的產(chǎn)物，將紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容通過無線信號發(fā)送到用戶手機上，使用戶通過手機業(yè)務(wù)閱讀到當(dāng)天報紙的內(nèi)容。自2004年中國第一份手機報——《中國婦女報·彩信版》誕生以來，只用了3年時間，手機報便進入了高速發(fā)展時期。2010年是手機報最輝煌的時期，此時中國移動擁有4億的彩信用戶，其手機報用戶突破了5000萬大關(guān)，這一數(shù)字超過了國內(nèi)任何單一平面媒體的發(fā)行量。但到了2012年，訂閱人數(shù)已跌至3000多萬。盈利模式不明朗、互動性弱、用戶體驗后勁不足是其后期衰落的主要原因。

2、手機出版物：網(wǎng)絡(luò)圖書館和電子書店

手機出版物作為新聞出版的電子形態(tài)也受到了廣大用戶的喜愛。2005年6月，上海率先開通全國首家“手機圖書館”，不僅提供傳統(tǒng)圖書館的借書預(yù)約、查詢服務(wù)，還可跨庫檢索，對圖書進行數(shù)字化管理。大部分版權(quán)過期的書籍還可以通過網(wǎng)絡(luò)圖書館免費下載。

電子書店可以看成傳統(tǒng)書店的網(wǎng)絡(luò)版，擁有價格低廉、信息豐富、檢索便捷和個性化服務(wù)等特點，同時電子書店也提供手機閱讀服務(wù)，用戶購買了相關(guān)書籍，就可以在終端上永久閱讀。除了書籍，還有大量雜志、報刊推出了自己的電子書籍，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)書店在線、離線閱讀各類新聞資訊。

3、基于WAP模式的手機新聞網(wǎng)

WAP的特點是信息結(jié)構(gòu)布局自由調(diào)整簡便，適合展現(xiàn)較大篇幅的文字，和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器類似，用戶接受程度高，學(xué)習(xí)成本低，廠商開發(fā)成本低，不必針對五花八門的手機等終端設(shè)備開發(fā)不同的形式，對于接收終端的要求也不高，只要支持WAP服務(wù)即可。其主要形式為網(wǎng)站內(nèi)容向?qū)ｉT的WAP網(wǎng)站移植，以適應(yīng)手機狹小的屏幕。

各大媒體在WAP上都有自己的產(chǎn)品，但WAP與PC連接互聯(lián)網(wǎng)相比，速度較慢，內(nèi)容提供商少，不適合大圖片和視頻的傳輸，也不適應(yīng)現(xiàn)在人們對于瀏覽器渲染效果和手機操作體驗的要求。作為一個結(jié)構(gòu)簡單，加載數(shù)據(jù)較少的過渡性網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)品，在市場上引起一陣WAP潮后便漸漸失去主流地位。

4、新聞客戶端

在2010年智能手機井噴的背景下，憑借3G網(wǎng)絡(luò)的普及和媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速，新聞客戶端正式站上了手機媒體的舞臺。新聞客戶端的操作簡單無技術(shù)屏障，主要通過觸摸屏進行類似電腦端網(wǎng)頁的操作，且新聞分類清晰易讀。目前比較成熟的新聞客戶端有搜狐新聞、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞和鳳凰新聞等。

相比WAP用戶的被動模式，新聞客戶端賦予了用戶更多自主性：可以隨時更新信息，訂制喜歡的新聞類型，設(shè)定自動推送新聞等。在軟件功能上，新聞客戶端也有了長足進步，如內(nèi)置音視頻播放器、內(nèi)置網(wǎng)頁瀏覽器、可離線閱讀等。

中國傳媒大學(xué)教授王宇認(rèn)為：“手機報始終是一種過渡性的媒介產(chǎn)品。基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞客戶端取代手機報將是大勢所趨。但是，手機報成熟的運營機制和‘推送’的傳播模式，為新聞客戶端的發(fā)展提供了有益借鑒。”此外，手機新聞網(wǎng)的新聞呈現(xiàn)形式和互動模式也是新聞客戶端可借鑒的對象。可見，前有手機報和手機新聞網(wǎng)的較成熟運營模式，后有移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，新聞客戶端的興起具備了堅實的基礎(chǔ)。

四、新聞客戶端的使用與滿足

根據(jù)使用與滿足理論，受眾接觸媒介是為了滿足特定需求，能否在使用過程中得到心理滿足，直接影響著受眾對媒介的期待。新聞客戶端的出現(xiàn)，正是迎合了現(xiàn)代人移動性和碎片化的閱讀特點，最大限度滿足了人們對于新型傳播方式的迫切需求，成為繼手機報和手機新聞網(wǎng)之后用戶備受青睞的新聞產(chǎn)品。現(xiàn)結(jié)合移動閱讀用戶和移動智能終端特點，分析新聞客戶端為用戶帶來了哪些滿足。

1、推送功能，迎合手機閱讀移動性特點

新周刊總主筆肖鋒對于新聞客戶端推送服務(wù)感慨到“過去是到報紙買新聞，然后是到互聯(lián)網(wǎng)找新聞，現(xiàn)在是連找的勁也省了，這真是讀者的天堂。”與傳統(tǒng)新聞傳播路徑不同，移動智能移動終端的貼身攜帶性，使得新聞信息一經(jīng)即有傳播到用戶個體的可能，時效性強，這也迎合了手機閱讀移動性特點。目前新聞客戶端的最大優(yōu)勢就在于其推送功能，可在一定程度上提高用戶黏性。然而，推送信息的選擇過程，實際對新聞信息進行了二次把關(guān)，這也就局限了用戶關(guān)注新聞的廣度。

2、短小精煉的形式，符合手機閱讀碎片化特征

新聞客戶端的新聞內(nèi)容不是互聯(lián)網(wǎng)新聞的簡單復(fù)制，而是根據(jù)手機閱讀特點，進行了內(nèi)容的精編精簡。移動閱讀用戶多在閑暇、零散的時間段內(nèi)使用手機瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞大多為短小篇幅，適于用戶短時間內(nèi)瀏覽；另外，考慮到用戶的閱讀順暢性及對流量的恐懼，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少了視頻的比重，并提供了“在線下載離線閱讀”的模式，這種形式可在很大程度上擴大用戶規(guī)模并提升用戶體驗。

3、新聞媒體與功能平臺的結(jié)合

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的匡文波教授認(rèn)為“單一的新聞客戶端市場不會很大，新聞客戶端要應(yīng)對社交媒體的競爭，需要發(fā)展成為一個綜合應(yīng)用平臺。”目前在市場上占主導(dǎo)地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式、多種功能于一身的綜合應(yīng)用平臺，在保證新聞內(nèi)容質(zhì)量的前提下，提供個性化定制/訂閱、站內(nèi)搜索、直播間和自媒體等多種功能，力求將新聞客戶端打造成一款“新聞媒體與功能平美結(jié)合”的產(chǎn)品。

4、同時滿足用戶信息接收者和傳播者的雙重身份

除“跟帖、討論、投票”等互聯(lián)網(wǎng)已有的互動功能外，新聞客戶端開設(shè)的直播間可在滿足用戶發(fā)表評論的基礎(chǔ)上，滿足其新聞的渴望。時時評論與新聞的結(jié)合，滿足了用戶同時作為信息接收者和信息傳播者的雙重需求，不僅提高了用戶對新聞的關(guān)注度和參與度，也為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。

5、用戶需求和用戶體驗成為主流媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的重要推動力

主流媒體的移動戰(zhàn)略經(jīng)歷了手機報到新聞客戶端的演化，用戶需求和用戶體驗是其重要推動力。現(xiàn)階段，新聞客戶端無疑更能迎合用戶需求，并會針對用戶使用習(xí)慣繼續(xù)改進，而手機報和手機新聞網(wǎng)的精華也將被逐步整合到新聞客戶端中去，以期更好地全方位滿足用戶需求。隨著新聞客戶端的大行其道，手機媒體在擠占蝕其他傳播方式市場份額的同時，也改變了用戶的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣。

當(dāng)下手機媒體以及移動互聯(lián)網(wǎng)的變革方向，已初具雛形。2013年是新聞客戶端全面普及的一年，在接下來的一年中其市場規(guī)模還會繼續(xù)擴大。變被動為主動，抓用戶需求和用戶體驗，是媒體移動戰(zhàn)略的指向，不僅要滿足用戶現(xiàn)有需求，更要創(chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場空間。滿足各個領(lǐng)域的“移動”和“互聯(lián)”需求是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的終極目標(biāo)，未來將是充滿挑戰(zhàn)和機遇的新媒體大聯(lián)網(wǎng)時代，那時候主流媒體又將如何應(yīng)對，我們拭目以待。

參考文獻(xiàn)

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③喻國明，《一個主流媒體的范本——〈紐約時報100年〉讀后》[J].《財經(jīng)界》，2002（5）

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：教育培訓(xùn)行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)營銷

2012年的互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生很大的變化，整個互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了社會化網(wǎng)絡(luò)營銷時代，并且在企業(yè)的營銷過程中顯示出威力。在互聯(lián)網(wǎng)媒體飛速發(fā)展的今天，中國的教育培訓(xùn)機構(gòu)想要獲得更為廣闊的市場空間，就必須變革傳統(tǒng)的市場營銷觀念，通過創(chuàng)新思想、開拓新的營銷模式來贏得新的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)媒體不僅為所有教育培訓(xùn)機構(gòu)都創(chuàng)造了新的生存空間和市場渠道，更為眾多中小企業(yè)提供了趕超行業(yè)大咖的絕佳機會。

當(dāng)前的教育培訓(xùn)行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的機遇，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的媒介正在以驚人的速度改變著所有人的工作和生活。對于以往的教育培訓(xùn)行業(yè)來說，以平面媒體為主的傳統(tǒng)方式在相當(dāng)長時間里始終是這個行業(yè)的核心營銷手段。而近十年以來，以互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒體作為傳播和溝通方式的營銷模式，正在顛覆以往所有的市場營銷觀念。新的生產(chǎn)方式和消費方式引領(lǐng)著新的營銷理論和營銷手段，調(diào)整營銷理念，實施互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)略已成為我國教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必然選擇。

1.相關(guān)概念界定

互聯(lián)網(wǎng)營銷可以被簡單的定義為：通過數(shù)字技術(shù)的運用來實現(xiàn)營銷目的的過程。該定義明確地指出了應(yīng)當(dāng)由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的結(jié)果來決定互聯(lián)網(wǎng)營銷的投資，而非由技術(shù)的采用來決定。這些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)媒體，比如電子郵件、網(wǎng)站、其他數(shù)字媒體（如無線電或移動媒體），以及傳遞數(shù)字電視的媒體（如衛(wèi)星和海底電纜）。

互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷的顯著不同在于對數(shù)字媒體的運用，互聯(lián)網(wǎng)與其他數(shù)字媒體（如移動電話和數(shù)字電視）共同實現(xiàn)了信息交流過程中的新形式和新模式，互動性、情報、個性化、整合、行業(yè)重組、場所的獨立性六個詞語可形象的描述互聯(lián)網(wǎng)營銷。

自1994年互聯(lián)網(wǎng)營銷概念形成以來，短短十余年間，互聯(lián)網(wǎng)營銷方式已由最初單一的電子郵件營銷開始，發(fā)展出了眾多新的營銷方式，這些營銷方式之間相互滲透，并與傳統(tǒng)營銷方式充分整合，形成了今天互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀。主要的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式有電子郵件營銷、站點營銷、搜索引擎營銷、即時文本工具營銷、問答營銷、論壇（BBS）營銷、博客營銷、微博營銷、電子商務(wù)平臺營銷。

2.教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀及存在的主要問題

2.1我國教育培訓(xùn)行業(yè)現(xiàn)狀

有需求才會有供給，隨著人們對自身能力提升需求的增加，各種培訓(xùn)行業(yè)也如雨后春筍般冒出。加之，教育培訓(xùn)行業(yè)的入行門檻很低，很多人認(rèn)為這是一個充滿暴力的行業(yè)，因此近年來，中國教育培訓(xùn)行業(yè)進入了一個快速發(fā)展的時期。局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，我國的教育培訓(xùn)機構(gòu)每年以30%的速度增加，主要針對群體是學(xué)生，比如考研培訓(xùn)、中小學(xué)同步班培訓(xùn)、管理培訓(xùn)、IT培訓(xùn)和英語培訓(xùn)等。

根據(jù)行業(yè)粗略統(tǒng)計，目前全國教育培訓(xùn)機構(gòu)大概有10000余家，其中，北京有2000余家，上海有1500余家，廣州有1000余家。培訓(xùn)企業(yè)規(guī)模不等，開展的教育培訓(xùn)項目也不一樣，其中，知名且能獨立進行認(rèn)證的培訓(xùn)機構(gòu)有30余家，如，北大青鳥教育培訓(xùn)中心、新東方教育、中科院軟件所培訓(xùn)中心等。

2.2教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷現(xiàn)狀

我國教育培訓(xùn)行業(yè)可以說是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展起來的一個行業(yè)，因此，互聯(lián)網(wǎng)營銷在我國教育培訓(xùn)行業(yè)中擁有相當(dāng)高的普及程度。我們可以看到，國內(nèi)大部分院校和機構(gòu)都擁有自己的網(wǎng)站，雖然普及程度很高，但是網(wǎng)站建設(shè)質(zhì)量卻嚴(yán)重不過關(guān)，根本起不到營銷作用。

因此，教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的現(xiàn)狀可以用“普及程度廣，發(fā)展程度低”來概括。目前大部分培訓(xùn)機構(gòu)仍熱衷于傳統(tǒng)的宣傳方式，一般都選擇覆蓋面最廣的平面媒體作為開路先鋒，打造品牌知名度，再輔之以密集的地面活動和被動的口碑宣傳。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的不斷發(fā)展，要想在品牌競爭中脫穎而出，獲得學(xué)生的青睞，有遠(yuǎn)見的教育工作者應(yīng)該把互聯(lián)網(wǎng)作為營銷過程中最為重要的營銷工具。

2.3教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷存在的問題

營銷的成功與否決定了這個培訓(xùn)機構(gòu)的生命周期長短，相對于傳統(tǒng)的營銷方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷擁有其無法比擬的優(yōu)勢，但這并不意味著互聯(lián)網(wǎng)營銷是完美的，與傳統(tǒng)營銷相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷也存在諸多問題，主要問題集中在以下幾個方面：

（1）無法覆蓋全部細(xì)分市場。雖然互聯(lián)網(wǎng)是一種覆蓋面廣的媒介，但仍有其無法覆蓋到的細(xì)分市場，出現(xiàn)這種市場空缺的時候就需要互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)的營銷方式相互補充。并且，互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的使用要求較高的營銷團隊和技術(shù)職稱，這是目前很多小型教育培訓(xùn)機構(gòu)無法達(dá)到的。

（2）互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)人員不專業(yè)。由于教育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)模不一，實力存在差距，因此從事互聯(lián)網(wǎng)營銷的人員素質(zhì)也良莠不齊，而互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)對從業(yè)人員對市場及營銷創(chuàng)意的要求比較高，這就給業(yè)內(nèi)的從業(yè)人員造成了比較大的生存壓力。

（3）互聯(lián)網(wǎng)營銷的實施缺乏具體理論的指導(dǎo)。由于互聯(lián)網(wǎng)營銷還處于新生階段，很多教育培訓(xùn)機構(gòu)對于其認(rèn)識和運用還不全面，不熟練，在實施過程中缺乏全面考慮，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)營銷的順暢實施。

（4）缺乏對于互聯(lián)網(wǎng)營銷效果的有效評估辦法。互聯(lián)網(wǎng)營銷效果的有效評估是營銷成果的主要體現(xiàn)，然而由于互聯(lián)網(wǎng)營銷還處于初級階段，很多可以量化的評價指標(biāo)有時并不容易獲得，即使對于一些可以量化的指標(biāo)，也不一定能夠直接反映出經(jīng)營業(yè)績，因此，建立一種完善的網(wǎng)絡(luò)營銷評價機制并非易事。

3.推進教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的思考

在這個互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的一部分，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種媒介，它對人們的生活、閱讀及工作習(xí)慣都造成了深遠(yuǎn)的影響，如何將教育培訓(xùn)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)緊密結(jié)合以促進項目推廣，對當(dāng)前從事教育培訓(xùn)行業(yè)的工作者而言是挑戰(zhàn)更是機遇。

傳統(tǒng)營銷方式下，教育培訓(xùn)行業(yè)的營銷流程相對簡單，主要是通過媒介來到宣傳作用，在這種營銷方式下，用戶是被動獲得產(chǎn)品信息，而在互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷所要達(dá)到的是用戶主動搜尋產(chǎn)品信息。若要達(dá)到這種目的，必須對基于互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒介上所實施的營銷活動做出相應(yīng)調(diào)整，這就是互聯(lián)網(wǎng)營銷方式的選擇問題，否則，即便是用到了互聯(lián)網(wǎng)，也不能叫做互聯(lián)網(wǎng)營銷。

教育培訓(xùn)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷方式有針對門戶網(wǎng)站的廣告投放、搜索引擎營銷及社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷。針對門戶網(wǎng)站的廣告投放這一方式已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用和推廣，并且這種方式較之傳統(tǒng)的營銷方式也無特別之處，因此，下一階段互聯(lián)網(wǎng)營銷方式主要是搜索引擎營銷和社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷。

在互聯(lián)網(wǎng)信息急速膨脹的今天，傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的地位日益受到搜索引擎的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。目前，搜索引擎的使用率達(dá)到81.9%，是網(wǎng)民第一大應(yīng)用。搜索引擎改變了人們的行為習(xí)慣，對于人們的購買行為也有至關(guān)重要的作用。消費者通過在網(wǎng)絡(luò)上搜索信息，搜索的產(chǎn)品或信息在眾多搜索結(jié)果中所占的比率是人們決定是否購買的重要影響因素。從具體操作的角度來看，搜索引擎營銷主要包括按點擊付費和搜索引擎優(yōu)化兩子類。不同的教育培訓(xùn)機構(gòu)應(yīng)根據(jù)自身特點選擇不同方式。

同時，在互聯(lián)網(wǎng)越來越社會化的今天，社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷日益凸顯其威力。所謂社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷，就是指在細(xì)分環(huán)境下的社會化站點的基礎(chǔ)上所形成的一門新興學(xué)科，其本質(zhì)是人類的社會關(guān)系在互聯(lián)網(wǎng)這種新的媒介上的延伸和復(fù)制。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷活動對于提高品牌知名度、提升產(chǎn)品和服務(wù)在人們心中的分量、提高搜索引擎排名方面具有重要作用。當(dāng)前的社會化網(wǎng)絡(luò)媒體營銷形式多種多樣，比如博客與微博客、社交網(wǎng)站、問答類站點、富媒體策略等等，不同的教育培訓(xùn)機構(gòu)也應(yīng)根據(jù)自身特點選擇不同方式。

最后，互聯(lián)網(wǎng)營銷部門的設(shè)置和管理是教育培訓(xùn)行業(yè)再推動互聯(lián)網(wǎng)營銷這一項目是能否得以順利進行的核心部門，必須有良好的組織架構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)推廣部和數(shù)據(jù)分析部要通力合作，相互支撐，互聯(lián)網(wǎng)營銷才會收到良好的效果。

參考文獻(xiàn)：

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；視覺傳達(dá)；探討

J524.3

我國經(jīng)濟發(fā)展的速度越來越快，網(wǎng)絡(luò)媒體身為嶄新的一種媒體廣告形式，有效將中國特色同互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行有機結(jié)合，進而其所具有的視覺傳達(dá)特點被充分體現(xiàn)出來。文章根據(jù)新媒體的出現(xiàn)將新媒體具有的特點與發(fā)展情況當(dāng)作出發(fā)點，對新媒體背景下廣告視覺傳達(dá)所表現(xiàn)出來的特點與作用進行了深入探究，具體如下。

一、視覺傳達(dá)所具有的特點

在技術(shù)快速發(fā)展的背景下，新媒體發(fā)展出現(xiàn)的不確定性越來越多，在技術(shù)的推動下，新媒體在設(shè)計廣告視覺這方面不僅具有階段性，還具備非常強的挑戰(zhàn)性。而身為一個綜合性非常的信息平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中包含了眾多繁雜的信息內(nèi)容，其中的任何一條信息都必須人們進行e極的分析和探索。在探索的過程中人們發(fā)現(xiàn)，新媒體在進行視覺傳達(dá)（如圖1）的過程中，會表現(xiàn)出以下特點。

圖1 新媒體的視覺傳達(dá)

（一）視覺傳達(dá)具有先進性特點

任何一項技術(shù)的進步不但會對人們生活造成新影響，還會使藝術(shù)界發(fā)生非常大的改變。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與它在廣告設(shè)計當(dāng)中的應(yīng)用越來越成熟，使得社會上出現(xiàn)的一切創(chuàng)意和構(gòu)思都可以順利實現(xiàn)。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效應(yīng)用，可以將廣告視覺傳達(dá)過程中豐富多彩的藝術(shù)效果充分表現(xiàn)出來，進而讓所有受眾視覺一直被感染[1]。所以，因為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，視覺傳達(dá)這項技術(shù)就能夠為廣告設(shè)計人員提供更加開放的設(shè)計思量與創(chuàng)新空間。與此同時，在數(shù)字印刷技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字?jǐn)z影技術(shù)等快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的基礎(chǔ)上，就使得廣告視覺傳效果越來越高。

（二）視覺傳達(dá)具有多樣性特點

同新媒體進行比較后發(fā)現(xiàn)，電視、報紙等傳統(tǒng)媒體不管是在表現(xiàn)形式上，還是在訴求策略上都會被空間與時間所限制。與此同時，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用單向的傳播方式來傳播信息，這樣傳播的信息較會使有限的。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，出現(xiàn)了各種各樣的視覺樣式。而且新媒體傳播廣告的方式也變得更加的生動和豐富，并且新媒體利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能夠把眾多信息都整合起來，讓用戶可以獲得到雙向、立體的信息。在技術(shù)逐漸成熟和普及的過程中，新媒體可以把廣告投放到展廳、廣場以及會館和山場等地方，突破了空間以及時間上的限制，讓受眾們可以隨時隨地、每時每刻都能夠關(guān)注到廣告[2]。

（三）視覺傳達(dá)具有整合性特點

隨著新媒體的出現(xiàn)，廣告視覺傳達(dá)被認(rèn)為是一個“平臺”，并不是一個“媒體”。實際上新媒體廣告不單單只是包括網(wǎng)絡(luò)廣播以及網(wǎng)絡(luò)電視與網(wǎng)絡(luò)版報刊，還包含著虛擬社區(qū)以及博客和論壇等，這部分傳播信息的單元一同組成了廣告視覺傳達(dá)。而廣告視覺傳達(dá)就是把已有的一些信息源同傳播媒介結(jié)合到一起，并加以應(yīng)用，進而在最短時間內(nèi)把信息傳遞給所有受眾，這樣人們就能夠享受到新媒體給自己帶來的效益和方便。在網(wǎng)絡(luò)上信息迅速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)媒體屬于一種傳播媒介，它把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作載體、把高科技當(dāng)作支撐。因此廣告的實際目的就是把眾多信息傳遞給人們，而新媒體就會對視覺傳達(dá)進行有效整合，把所有信息做匯集到一起，瞬間把觀眾的實現(xiàn)吸引過來，進而獲得到更高的效益與傳播效果。

二、視覺傳達(dá)所表現(xiàn)出來的不足和優(yōu)勢

因為目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度非常快，所以在網(wǎng)絡(luò)平臺上的商業(yè)廣告也增加了影響力。可每一件事物都有好的一面和壞的一面，隨意在眾多新媒體不斷出現(xiàn)的過程中，視覺傳達(dá)在發(fā)展中在有優(yōu)勢出現(xiàn)的同時，還會出現(xiàn)眾多不足和欠缺。

（一）視覺傳達(dá)所具有的優(yōu)勢

通過分析可知視覺傳達(dá)主要包括硬件優(yōu)勢和軟件優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)成功的基礎(chǔ)上，可以有效進行視覺信息的溝通，并且還為新媒體運作以及出現(xiàn)提供了更加良好的物質(zhì)基礎(chǔ)[3]。所以，同傳統(tǒng)媒體進行比較，互聯(lián)網(wǎng)這種網(wǎng)絡(luò)素具有的全球性是其余所有媒體都不具備的。與此同時，因為互聯(lián)網(wǎng)主要承載多媒體技術(shù)，可以把多媒體技術(shù)所具有的一切優(yōu)點都充分的表現(xiàn)出來，根據(jù)多種多樣的物質(zhì)載體與表現(xiàn)手段的有機結(jié)合，能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒體廣告具有的真實感、沖擊力、完美視態(tài)充分表達(dá)出來，這也是其余所有媒體形式必須不斷提高的內(nèi)容。而在軟件方面所具有的優(yōu)勢則來自于計算機技術(shù)對其的大力支持。

（二）視覺傳達(dá)表現(xiàn)出來的不足之處

因為互聯(lián)網(wǎng)新媒體這項技術(shù)的誕生，同傳統(tǒng)媒體進行比較可知，它出現(xiàn)的時間非常短，所以在新媒體飛速發(fā)展的進程中，越來越多的不足開始出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體主要應(yīng)用電視、廣播和報紙來對廣告進行播放，這種媒體形式雖然在信息傳播方面有著有限的自由度，可是憑借監(jiān)管部門與傳播機構(gòu)的從旁輔助，廣大受眾依舊比較信任應(yīng)用傳統(tǒng)媒體方式所播放的廣告。而互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體雖然有了非常高的自由度，可因為監(jiān)管機制的缺失以及滯后致使新媒體廣告可信度不是十分良好，因此就使得網(wǎng)絡(luò)媒體根本不能同傳統(tǒng)媒體進行比較。雖然網(wǎng)絡(luò)是一種比較高級的傳播媒介，并且還能夠把大眾心聲都充分的放映出來，可因為互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體具有較強的互動性，在一定程度上會使每個人都能夠成為傳播信息的人員，并在網(wǎng)絡(luò)這個大平臺上任意的信息，這樣網(wǎng)絡(luò)媒體廣告自然而然就缺失了權(quán)威性。

結(jié) 語：

綜上所述，針對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告當(dāng)中新興起的視覺傳達(dá)這個領(lǐng)域而言，只有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以持續(xù)、快速的發(fā)展，才能促使人們對視覺傳達(dá)媒體廣告進行深入的研究。筆者在上文對新媒體廣告當(dāng)中視覺傳達(dá)所具有的特點進行了探索，表明只有通過實踐設(shè)計的探究和總結(jié)，才能夠使新媒體廣告的視覺傳達(dá)變得更加真實可靠，進而使互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)廣告可以持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 倪寧，金韶.大數(shù)據(jù)時代的精準(zhǔn)廣告及其傳播策略――基于場域理論視角[J].現(xiàn)代傳播，2014，36（2）：99-104.

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

廣播電視作為傳統(tǒng)的媒介，在過去一直占據(jù)人們生活的全部。但是隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)開始走進了人們的生活。互聯(lián)網(wǎng)給人們的生活帶來更多的便利，各大社交App的出現(xiàn)，使得人們獲取信息的渠道不僅僅局限于廣播電視，一個小巧的手機或者是一臺電腦，人們就可以達(dá)到“秀才不出門，便知天下事”的狀態(tài)。并且，在趣味性上，很多新興媒體的涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)廣播電視的收聽率、收視率都受到一定影響。但是，廣播電視也不必灰心沮喪，因為傳統(tǒng)的廣播電視依舊是輿論的喉舌，依舊是黨與人民之間的溝通橋梁，是黨發(fā)聲的重要平臺，重要渠道。雖然隨著生活信息化程度的不斷提高，傳統(tǒng)的媒體在受到各種新型媒體的沖擊，但是廣播電視的地位永遠(yuǎn)都在，在這種“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，就需要審時度勢，認(rèn)清現(xiàn)實，面對競爭也不后怯，認(rèn)清自身的定位，努力提高廣播電視新聞采編的工作能力，使得新聞采編依然能夠擁有自己的受眾，使得廣播電視在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代中與新媒體的競爭依舊處于不敗之地，依舊能夠穩(wěn)步前行。接下來就闡述“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編特點探析的相關(guān)內(nèi)容。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下重視廣播電視新聞采編的必要性

面對競爭壓力與生存壓力，廣播電視更需要意識到自身的處境，意識到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編的重要性，這樣才能夠重視工作，掌握新聞采編技巧，提高新聞采編的質(zhì)量。接下來就從兩個方面讓廣播電視意識到新聞采編的必要性。

1）擁有機遇。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編的必要性，也就是進行相應(yīng)的采編的第一個原因就是要擁有整體的互聯(lián)網(wǎng)機遇。廣播電視本身就有著自己的受眾，即使沒有手機，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)詞匯表達(dá)就是，廣播電視是本身自帶流量的。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，自媒體的盛行，整體而言為了流量，一切都是為了流量。網(wǎng)絡(luò)上的自媒體，努力做大，努力做新內(nèi)容，為的就是流量，然后拉到更多的投資。所以，廣播電視在本身自帶流量的前提上，在互聯(lián)網(wǎng)時代中吸引更多不同年齡階段的受眾，吸引到平時不太看電視聽廣播的年輕人，那么擴大自己的受眾群體，增加自己的流量，這就是擁有一種機遇，而這種機遇就會督促新聞采編工作做得更好。

2）面對挑戰(zhàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編的重要性，重視廣播電視新聞采編的第二個原因就是要敢于面對網(wǎng)絡(luò)新興媒體、自媒體的挑戰(zhàn)。自媒體以不同的特點吸引了各個年齡段的受眾，自媒體的沖擊，使得傳統(tǒng)的廣播電視的部分觀眾、聽眾流失。自媒體也有自己的優(yōu)越性。所以，廣播電視必須要意識到這一點，在今后的工作過程中，注重新聞采編的質(zhì)量，以質(zhì)量取勝，用好自己的優(yōu)勢，直面挑戰(zhàn)，絕不退縮，爭取搶占更大的市場份額。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編新特點

想要提高廣播電視新聞采編的相應(yīng)的工作質(zhì)量，那么就需要掌握具體的廣播電視新聞采編特點，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的特點，然后將兩者的特點相結(jié)合，能夠更精準(zhǔn)、精確地進行下一步的工作，接下來從兩個方面闡述廣播電視采編新特點。

1）豐富的信息來源。在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，人們獲取信息的渠道不僅僅是廣播與電視了，人們有了更多的選擇，民眾自身可以在網(wǎng)絡(luò)上消息，既可以是讀者，也可以是信息的來源，很多熱點事件能夠在一時就成為全民關(guān)注的熱點，我們中國乃至整個世界都進入了新媒體時代。所以就需要通過豐富的信息來源，進行不同層次的篩選，因為只有通過不同層次測篩選，才能夠選出與眾不同的新聞，更新的速度，大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體是跟不上自媒體的，所以通過豐富的信息來源，挖掘更有深度的內(nèi)容，這樣才能夠與各大媒體抗衡，所以豐富的信息來源也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編新特點之一。

2）多樣的信息傳播。現(xiàn)在很多群眾常常會選擇在自己的手機上觀看新聞或者是各種各樣的資訊，信息接收的渠道變得更廣，那么對于廣播電視而言，信息傳播的方式就變得更多樣化了，所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編的第二個新特點就是多樣的信息傳播，多樣的信息傳播就更加需要重視新聞采編的質(zhì)量，只有在保證新聞采編質(zhì)量的情況下，才能夠通過多途徑，將新聞播出去，才能夠收獲到更多更好的效果。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編技巧

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，面對各方面的生存壓力，廣播電視不得不做出新的改變，不得不重新整理相關(guān)的新聞業(yè)務(wù)，為在激烈的市場競爭擁有自己的一席之地而努力奮斗，所以為了能夠保證在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下廣播電視新聞采編的合理以及公正，在新聞采編的過程中，就要掌握以下5個技巧。

1）從民生視角進行采編。第一點需要注意的就是需要選好視角，把握好角度，要從群眾中來，到群眾中去。找到人民大?都普遍重視和關(guān)注的內(nèi)容，選擇與民生相關(guān)的內(nèi)容，這樣才能夠讓廣播與電視的新聞得到更多的關(guān)注。從民生視野進行新聞采編，就需要轉(zhuǎn)變自己的立場和角度，以自己是一個普通民眾的角度，想想自己更關(guān)注哪些內(nèi)容。代入角色，能夠讓新聞自帶“流量”。

2）保證新聞的立意高度。想要在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下讓廣播電視新聞采編內(nèi)容擁有更多的受眾，就需要掌握保障新聞的立意高度這個技巧。在大多數(shù)的人的生活里，常常是平平淡淡度過一生的，但是平凡的一生里也會發(fā)生很多的小事給人們留下深刻的印象，所以在進行相應(yīng)的新聞采編時，需要經(jīng)過一定的探索與分析，找到新聞與眾不同的地方。傳統(tǒng)的廣播電視往往是具有一定的正統(tǒng)地位，切莫學(xué)習(xí)自媒體那種標(biāo)題黨的形式，傳播一些低俗的價值觀，要時刻保持自己新聞的立意高度，成為眾多新興媒體以及自媒體的模范，永遠(yuǎn)領(lǐng)導(dǎo)正確的三觀。在《一幅刺繡的啟示》中，新聞的立意高度可以變成日復(fù)一日的努力，才能夠有目標(biāo)完成的那一天，切莫隨意終止你的努力。

3）尊重新聞的真實情況。在進行新聞采編時，千萬要記住的就是需要尊重新聞的真實情況。一切從實際出發(fā)，切不可為了流量而弄虛作假。在現(xiàn)行的很多自媒體和新興媒體中，特別是一些八卦新聞，為了更多的流量而撰寫不實的新聞，那就是嘩眾取寵。這種不尊重新聞的情況在傳統(tǒng)廣播和電視中千萬不能出現(xiàn)，千萬不能夠成為帶動謠言發(fā)展的第一人，在新聞的采編中注重新聞的真實性，這是始終堅持的第一原則。

4）挖掘新聞的潛在價值。廣播電視在進行相應(yīng)的新聞采編時還需要挖掘新聞的潛在價值。廣播電視與新興媒體相比，在速度上可能處于劣勢地步。但是廣播電視在進行相應(yīng)的新聞采編時，卻是可以忽略新興媒體的一時熱點，可以靜下心來去挖掘更有深度的內(nèi)容，在挖掘的過程中，很有可能有意想不到的收獲。對于新聞熱點事件的關(guān)注不應(yīng)該是一時的，而是需要通過深入了解，做成一個深度訪談，這樣與別的媒體相比，廣播電視的專業(yè)性就有所體現(xiàn)。

5）新聞采訪時靈活應(yīng)對。第五個技巧就是在進行“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的廣播電視新聞采編時需要在新聞采訪時能夠靈活應(yīng)對各種情況。在新聞采訪時有一條守則就是“七分采訪，三分用筆寫”，相關(guān)的新聞采編人員在進行新聞的采編時需要記住這個原則；然后在進行新聞采訪時，還要能夠掌握分寸，學(xué)會取舍。新聞播放的時間有限，所以就需要及時抓住重點，新聞采編人員也需要掌握重點內(nèi)容。例如在采訪暑假大學(xué)生支教活動時，就需要掌握好時間，做好人物的采訪安排，在提問題時找好切入點，做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，抓住亮點，這樣才能夠提高收視率，才能夠獲得更多的流量。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

關(guān)鍵詞紙媒轉(zhuǎn)型；新媒體；互聯(lián)網(wǎng)思維；融合思維

中圖分類號G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0154-02

隨著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，有關(guān)紙媒命運的討論幾至沸點。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，紙媒的轉(zhuǎn)型勢在必行。而紙媒的轉(zhuǎn)型絕不會像做一個網(wǎng)站、辦一個客戶端搭上“互聯(lián)網(wǎng)”那么簡單，而是要運用“互聯(lián)網(wǎng)+融”思維，在指導(dǎo)思想、組織架構(gòu)、運行機制、生產(chǎn)方式、盈利模式、企業(yè)文化等方面來一次整體調(diào)整，實現(xiàn)紙媒的“生態(tài)再造”。

1 “紙媒將死”？

“十年青春空飛揚，人未老，報先亡，新識舊友，何處訴離殤。”一位《新聞晚報》的記者填寫了這首下步《江城子?記夢》之韻的挽詞后，這份運營了15年的報紙宣布2014年元旦起停刊。

曾經(jīng)風(fēng)光無限的紙媒，逐漸被一種危機籠罩，而且這種危機愈演愈烈。6年前，著名的美國《華盛頓郵報》停止發(fā)行后，《費城問詢報》、《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》、《西雅圖郵報》、《基督教科學(xué)箴言報》等也申請破產(chǎn)保護或轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)版。此外，西班牙最受歡迎的報紙之一――《國家報》也大幅度裁員，《法國晚報》、《德國金融時報》等也銷聲匿跡。

國內(nèi)，除了《新聞晚報》外，《萬象》、《天天新報》、《房地產(chǎn)時報》、《競報》，河北的《雜文報》也相繼宣布停刊。

此外，人才流失，讀者減少，發(fā)行量、經(jīng)營效益下滑……這些集中發(fā)生的事件，使業(yè)內(nèi)氣氛驟然緊張，不少人驚呼“紙媒將死”，各種悲觀言論甚囂塵上。

2 紙媒的互聯(lián)網(wǎng)誤區(qū)

毋庸置疑，很多紙媒的傳播理念是不落后的，其新聞產(chǎn)品也具有很強的競爭力，但令人苦惱的是：為什么已在網(wǎng)上實現(xiàn)了“互聯(lián)互通”，還是叫好不叫座？

其實，從20多年前互聯(lián)網(wǎng)引入我國，很多紙媒就開始了建網(wǎng)站、實現(xiàn)報網(wǎng)互動的工作，試圖通過各種方式嘗試互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，但從實踐上看，鮮有成功者。一直以來，紙媒往往只是把互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的種種傳播形態(tài)視為紙媒傳播鏈條上一種內(nèi)容補充和物理延伸，現(xiàn)在回頭看，這是紙媒在發(fā)展戰(zhàn)略上的一個誤區(qū)。

審視傳統(tǒng)紙媒所推出的電子版、手機報或者App產(chǎn)品，做的更多是搬運工的工作。在深諳新媒體之道的業(yè)內(nèi)人士看來，這注定是要失敗的。從紙媒到新媒體絕非平移新聞內(nèi)容那么簡單，二者間橫隔著一個以數(shù)字信息技術(shù)為工具的傳播平臺以及由此所決定的新產(chǎn)品形態(tài)。

這意味著必須要用全新的理念和思維來探索新媒體。線性傳播模式的消解，網(wǎng)絡(luò)時代循環(huán)傳播模式的確立決定了傳統(tǒng)紙媒進軍新媒體的必由之路：搭建一個供用戶展示自我、并與用戶積極互動的平臺，輸出一個為用戶量身制定的個人媒體。

新傳媒流傳最廣的概念之一是美國《Online》雜志對新媒體的定義：“新媒體是所有人對所有人的傳播。”在新媒體中，傳統(tǒng)精英式的傳播方式被顛覆，受眾作為被動的信息接受者的身份被消解，任何一個信息接受者絕非單純的消費者，同時也是一個傳播者。每個人的主動性得以彰顯，在接受信息的同時通過自己的思考和點評進而影響新聞的傳播以及其傳播效果。

3 互聯(lián)下的“生態(tài)再造”

早在60多年前，德國哲學(xué)家馬丁?海德格爾就說，“計算思維必將作為唯一的思維方式為人們所接受和

踐行。”[1]

從傳播學(xué)領(lǐng)域來看，互聯(lián)網(wǎng)正重新“激活”這個世界，正在重新架構(gòu)這個社會的思維觀念、生產(chǎn)方式、傳播和消費方式。像電和基礎(chǔ)設(shè)施一樣，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了我們生活的必需，成為一種推動社會運行的全新

“業(yè)態(tài)”。

因此，在互聯(lián)網(wǎng)“業(yè)態(tài)”下，互聯(lián)網(wǎng)的連接、開放、分享等特點日益顯現(xiàn)，由此產(chǎn)生了用戶思維、產(chǎn)品思維、跨界思維、迭代思維、共享思維等互聯(lián)網(wǎng)思維方式。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，每一個人都是網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的一個端口。傳統(tǒng)報業(yè)要做的是，將眼光投向更為廣闊的市場空間，爭取成為網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的一個關(guān)鍵點，在產(chǎn)業(yè)整合和市場協(xié)同中尋找、激活和整合相關(guān)的資源。這就要求報業(yè)積極打造以網(wǎng)站、手機報、客戶端APP、微博、微信等組成的“全媒體生態(tài)圈”，融入互聯(lián)網(wǎng)。

當(dāng)然，融入只是開始，重要的是最大限度吸引你的受眾，如何吸住？就是需要借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，讓受眾參與到新聞“生產(chǎn)”中，體會到互動的樂趣，并利用“大數(shù)據(jù)”精確分析為用戶提供適合其口味的新聞產(chǎn)品，實現(xiàn)訂制推送。

此外，還需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維去重塑其組織架構(gòu)，從根本上打通各個關(guān)節(jié)，建立統(tǒng)一的“指揮中心”，打破原來的條塊式、垂直化的業(yè)務(wù)體系，建立開放、共享、扁平的組織結(jié)構(gòu)。

用戶思維和產(chǎn)品思維要求記者不僅僅僅給報紙供稿，而要同步向各個傳播平臺提供不同“口味”的新聞產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)紙媒報道延時、單一等局限，及時和受眾實現(xiàn)互動交流。

其工作模式為：新聞事件記者第一時間發(fā)回現(xiàn)場圖片、短消息多媒體平臺（官微、網(wǎng)站、微信、手機報）滾動播發(fā)并及時互動第二落點加大深入報道力度紙質(zhì)版出版多媒體平臺再度傳播深度互動交流。

隨著電子商務(wù)迅猛發(fā)展，報社可以利用自辦發(fā)行的隊伍優(yōu)勢，在送報業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，發(fā)展同城配送等疊加業(yè)務(wù)，加速從傳統(tǒng)報刊發(fā)行企業(yè)向現(xiàn)代物流服務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型。此外，為解決落地配送的“末端薄利”問題，報刊發(fā)行還可以向產(chǎn)業(yè)鏈上端進軍，發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共同打造本土電商平臺。

4 “融”思維下重建平臺

隨著媒體融合的深化，媒體發(fā)展進入了融媒體時代，這種情況下僅有“互聯(lián)網(wǎng)思維”是不夠的 “融合思維”也必不可少。

所謂“融合思維”，指的是基于融合文化的特征，從新舊媒體融通性的角度考慮問題的一種大系統(tǒng)思維方式，它包括并超越了單純的“互聯(lián)網(wǎng)思維”。

剖析傳統(tǒng)的成長路徑，不難發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)“業(yè)態(tài)”下傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸失去“話語權(quán)”，這其中包括失去了信息整合平臺的地位和新聞話題的設(shè)置功能。因此，對于紙媒來說，必須重新建立平臺功能，回到新聞的

“主流”。

對此，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授王君超說，重要的是確立“融合思維”，摒棄“分離式思維”。他認(rèn)為，作為新聞的一種形態(tài)，“融合新聞”不再是“易碎”的，而是“彈性”的（可實時更新、發(fā)展）r不再是單一的，而是集群的r生產(chǎn)過程不再是一兵一卒單打獨斗，而是“各兵種協(xié)同作戰(zhàn)”。[2]

紙媒要建立的融合品臺，要將“紙媒精神”與核心競爭力傳承下去，作為其發(fā)展的內(nèi)核。傳統(tǒng)紙媒，具有權(quán)威性、公信力屬性，它對社會的整體把握，對文化的精致提取方面的優(yōu)勢，隨著互聯(lián)網(wǎng)興盛，鋒芒會越發(fā)顯現(xiàn)。而作為紙媒傳統(tǒng)優(yōu)勢的深度報道，也要充分發(fā)揮其深刻性、思想性強的特點，利用大量獨家且具影響力的深度報道，擴大紙媒平臺的品質(zhì)感和傳播力。

紙媒轉(zhuǎn)型要建立的“一體化平臺”，要實現(xiàn)各種資源、生產(chǎn)要素的優(yōu)化升級，打通“內(nèi)外”環(huán)節(jié)，讓資源在不同介質(zhì)的共享、優(yōu)化、增值，實現(xiàn)由“短傳播、窄效應(yīng)”向“長傳播、廣效應(yīng)”轉(zhuǎn)變。此外，在穩(wěn)固共性傳播的同時，這一平臺還要加強個性化傳播和分眾傳播，成為一個多元新聞產(chǎn)品的供應(yīng)平臺。

“一體化平臺”還要加強與不同媒體及上下端產(chǎn)業(yè)的融合共贏，形成融合、粘結(jié)不同傳媒、產(chǎn)業(yè)、空間和發(fā)展要素的融合式價值鏈，構(gòu)建多元共贏的業(yè)務(wù)發(fā)展渠道和產(chǎn)業(yè)格局。

參考文獻(xiàn)

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點范文

【關(guān)鍵詞】“互聯(lián)網(wǎng)+” 新媒體思維模式高職院校共青團宣傳工作

【中圖分類號】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

【文章編號】0450-9889（2016）05C-0019-02

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是一次產(chǎn)業(yè)革新，更是一種新的思維模式。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅創(chuàng)造財富，也為用戶創(chuàng)造更多的價值，而互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)媒體帶來的最大沖擊就是信息獲取方式的變革，網(wǎng)絡(luò)已成為大眾獲取信息的重要渠道和方式。伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的生活體驗、溝通空間轉(zhuǎn)換、新媒體應(yīng)用等，更是吸引了廣大青年青睞。據(jù)統(tǒng)計，在高職院校，有近半數(shù)的學(xué)生成為手機網(wǎng)民主體，“零接觸一代”對傳統(tǒng)媒體絕緣的青年群體已經(jīng)形成。在網(wǎng)絡(luò)背景下，共青團宣傳工作的隊伍建設(shè)、陣地建設(shè)、宣傳工具的選擇等都面臨著新的挑戰(zhàn)，影響著當(dāng)前共青團組織對廣大青年的凝聚和作用發(fā)揮，而應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，緊跟時代特點，適應(yīng)新型宣傳方式的變革，創(chuàng)新共青團宣傳工作，是團組織在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的必然選擇。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的提出

什么是“互聯(lián)網(wǎng)+”？現(xiàn)在很多人的共識是，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”就是互聯(lián)網(wǎng)平臺上加上一個傳統(tǒng)行業(yè)，相當(dāng)于給傳統(tǒng)行業(yè)加一雙“互聯(lián)網(wǎng)”的翅膀，然后助飛傳統(tǒng)行業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)家裝，傳統(tǒng)的家裝設(shè)計公司由于互聯(lián)網(wǎng)平臺的接入，使得人們實現(xiàn)在線完成家裝設(shè)計樣式的敲定，并快速實現(xiàn)所在城市定點家裝公司按圖紙上門施工，以及省去反復(fù)溝通，這是最典型的“互聯(lián)網(wǎng)+”的案例。

“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的簡單相加，而更像是一種新型的多維空間的思維模式，互聯(lián)網(wǎng)思維強調(diào)開放、協(xié)作、分享，相伴隨著這樣一些關(guān)鍵詞，如用戶至上、模式轉(zhuǎn)換、口碑、體驗、信息獲取方式變革等。在這一思維模式下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)的深度融合，再創(chuàng)造出一種新的行業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境，在這個生態(tài)中，信息通信技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)社會資源的重新配置，并充分發(fā)揮出其在數(shù)據(jù)整合和篩選上的技術(shù)優(yōu)勢，最后再將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于社會各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域之中，從而全面提高社會創(chuàng)新力和生產(chǎn)力。在這整個互聯(lián)互動的過程中，各種新媒體將產(chǎn)生巨大的信息量，如何理性地進行信息篩選和甄別就成了大學(xué)生眼下最亟待解決的問題。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維對高職院校共青團宣傳工作提出的挑戰(zhàn)

（一）高職院校共青團宣傳隊伍及服務(wù)對象面臨雙重挑戰(zhàn)。根據(jù)對近五年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》進行分析，近年來國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長，大學(xué)生網(wǎng)民所占比例偏高，而其中微博、QQ、微信等即時通信工具用戶逐年上升。互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著青年的人際互動方式、思想觀念以及聚集方式。作為高職共青團工作的服務(wù)對象，高職學(xué)生思維活躍，動手能力強，個性特長突出，文化水平低，心態(tài)不穩(wěn)定，他們對感興趣的東西學(xué)習(xí)積極性較高，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，他們對新媒體平臺的依賴性逐漸增強，而新媒體媒介的碎片化信息，也成了大學(xué)生可以隨手發(fā)、隨手拍、隨手轉(zhuǎn)的信息。在這種粗略的閱讀習(xí)慣和膚淺的學(xué)習(xí)環(huán)境下，共青團宣傳隊伍如何針對服務(wù)對象開展活動遇到了極大的挑戰(zhàn)。而對于高職院校共青團宣傳工作隊伍的建設(shè)，便有了隊伍成員網(wǎng)絡(luò)新聞素養(yǎng)的提升需求。因此，在思想政治宣傳教育過程中，不僅要保持自身隊伍的鮮明特點，而且要采用青年喜聞樂見的宣傳方式開展工作。

（二）角色混淆對青年心理的沖擊與挑戰(zhàn)。信息網(wǎng)絡(luò)時代，青年在互聯(lián)網(wǎng)中的社會互動主要以角色系統(tǒng)為基礎(chǔ)。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界中，現(xiàn)實的社會倫理規(guī)則受到了空前的挑戰(zhàn)，青年的心理也面臨著沖擊，他們在滿足和失衡中尋找刺激，耗費大量的精力，他們可以完全拋開現(xiàn)實生活中的角色，全身心地投入到各色網(wǎng)絡(luò)事件中，如充當(dāng)?shù)赖率Х兜陌l(fā)泄者、扮演通天神力的網(wǎng)游英雄，喪失理性的認(rèn)知障礙造成了他們對網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實中角色界限的混淆。

（三）互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)的宣傳陣地工作盲區(qū)日漸顯現(xiàn)。高職院校共青團宣傳工作的陣地，主要是指對團員、青年進行有效的宣傳工作而建立起來的機構(gòu)、組織、設(shè)施，如團校、黑板報、廣播站、網(wǎng)站、教育基地、圖書館等。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，傳統(tǒng)的宣傳方式存在工作盲區(qū)，如采用校報、黑板報、宣傳欄進行宣傳教育工作時，這些媒介雖然具有導(dǎo)向鮮明、直觀具象的傳統(tǒng)優(yōu)點，但也因其更新速度慢、形式單一，青年學(xué)生獲取信息量有限，以致關(guān)注度低，互動性差，很難達(dá)到良好的宣傳效果。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下高職院校共青團宣傳工作策略

（一）用戶至上、服務(wù)至上促改革，共青團宣傳工作理念要實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在商業(yè)上的成功運用，共青團面對挑戰(zhàn)，首先要在思想上進行突破，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維做好自我變革，弱化自上而下的傳統(tǒng)層級化管理理念，在工作理念上實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的融合創(chuàng)新，拋棄“我要引領(lǐng)”、“我為你服務(wù)”的原有工作定位，融入多維空間的對象體驗，即圍繞青年學(xué)生的成長需求優(yōu)化宣傳工作流程，構(gòu)建線上線下即時溝通、互助互聯(lián)的服務(wù)體系，推動服務(wù)對象的再組織化，從而實現(xiàn)真正的“引領(lǐng)青年”、“服務(wù)青年”。

（二）體驗為主，構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)宣傳新陣地，提升高職學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)在校園精神文明建設(shè)中的導(dǎo)向作用愈發(fā)明顯和重要。共青團組織在高校積極營造健康文明的校園網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，全面開展思想引導(dǎo)，弘揚社會主義核心價值觀，是各級團組織的職責(zé)所在。一方面，團組織可以充分利用豐富的校園網(wǎng)絡(luò)和教育網(wǎng)絡(luò)資源，開發(fā)新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地，構(gòu)建大學(xué)生素質(zhì)拓展網(wǎng)絡(luò)平臺，開展團工作的項目申報考核系統(tǒng)等；另一方面，團組織要走進學(xué)生，貼近生活，積極宣傳新媒體知識、技能和價值觀等，為大學(xué)生創(chuàng)造健康良好的媒介環(huán)境，與時俱進地主動利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)新媒體來豐富宣傳教育手段，創(chuàng)造學(xué)生與新媒體的接觸機會，提高學(xué)生運用新媒體的操作能力。如今，高職院校團組織運用公眾微信號、微博等新媒體工具對學(xué)生開展工作還處在探索階段，題材選取還不夠全面，主導(dǎo)思想滲入不夠透徹，大部分還只是停留在轉(zhuǎn)發(fā)上級團組織的活動號召，自身發(fā)起的話題討論和信息分析還不夠成熟，較多都是有感而發(fā)、隨筆散記、活動跟蹤等。互聯(lián)網(wǎng)時代，團宣傳干部可以通過手機報、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)互動話題、開設(shè)微信互動平臺等方式，定期與學(xué)生進行交流，以點帶面拉動更多青年參與進來，共同關(guān)注，于潛移默化中培養(yǎng)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，啟發(fā)學(xué)生獨立分析和思考媒介信息的能力，培養(yǎng)科學(xué)的批判精神，從而真正地做到提升網(wǎng)絡(luò)宣傳教育工作的有效性。

（三）信息為王，流量思維帶活信息聯(lián)動方式，開創(chuàng)線上線下工作新局面。高職共青團開展工作的過程中，可以將“互聯(lián)網(wǎng)+”思維運用在活動設(shè)計中，實現(xiàn)信息聯(lián)動和多媒體嵌入。將各種媒體產(chǎn)品進行靈活組合，借助微新媒體平臺為線上推送，以及結(jié)合活動現(xiàn)場做線下互動，實現(xiàn)互聯(lián)互動，即時交流。如在設(shè)計以紀(jì)念中國人民勝利70周年為主題的愛國主題教育活動時，為避免主題活動給青年學(xué)生帶來的形式刻板單一的先入為主印象，團組織可以在校園各媒體平臺生動、鮮明的活動宣傳標(biāo)語，如標(biāo)題設(shè)計為“我和國旗合個影”的愛國主題活動具有一定生動性，不僅體現(xiàn)了參與方式的簡潔，又讓人充滿好奇。而在活動現(xiàn)場融于線上互動環(huán)節(jié)便可以有效提高參與率，如關(guān)注校園官方微信，并對此次活動點贊便可參加與國旗合影活動；將合影照片上傳微信朋友圈可以領(lǐng)取紀(jì)念日紀(jì)念品一份；在微博發(fā)言平臺參與發(fā)言，并答對愛國知識問答題的人將可以進行現(xiàn)場微博抽獎，抽中的參與者可領(lǐng)取紀(jì)念章一枚等。這種工作形式的創(chuàng)新，帶來的不僅是主導(dǎo)思想的網(wǎng)絡(luò)影響力推廣，更是很好地將活動過程中各信息數(shù)據(jù)進行立體式鋪開，一方面達(dá)到了主題活動和思想引領(lǐng)的育人效果，另一方面也通過新媒體凝聚了更多青年參與互動，并從中獲得有益于其自身發(fā)展的信息。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體技術(shù)在高職院校共青團宣傳工作中起到了越來越重要的作用，在面對新時期帶來挑戰(zhàn)的同時，機遇同樣并存，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維模式為我們合理利用新媒體平臺，創(chuàng)新宣傳形式、擴寬工作視野帶來了啟發(fā)。從實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺的結(jié)合、“互聯(lián)網(wǎng)+”的線上線下互動體驗、向大學(xué)生推送喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，到組建一支思想政治素質(zhì)過硬的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)隊伍等方面，這些都為高職院校共青團宣傳工作提供了可參與和借鑒的思路，從而有效地實現(xiàn)了共青團團結(jié)青年、引導(dǎo)青年、服務(wù)青年的工作目標(biāo)。

【參考文獻(xiàn)】