信息傳播的作用精選(九篇)

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第1篇：信息傳播的作用范文

關鍵詞：農業科技信息信息傳播渠道發展趨勢

農業科技信息是指能夠推進農業發展、農民增收的農業科技知識和實用技術信息。這些信息能滿足農業實施者(特別是指農民)需要，并以聲音、文字、圖片、錄像和多媒體等形式存在。利用農業科技扶貧就是希望通過各種信息傳播渠道將農業科技送達到農業實施者手里，提高農業生產效率、農產品產量和質量，增加農民收入。

一、農業科技信息傳播在農業發展中的作用

從世界各國農業發展情況看．農業科技信息傳播對農業發展和農民增收具有相當大的作用

1、有利于提高農業科技貢獻率、保證國家糧食安全

近年來，我國農業科技貢獻率不斷提高，但與其他一些國家相比還有較大差距究其原因。除了我國農業科技發展在一定程度上落后于這些國家外，農業科技信息傳播不暢也是一個很重要因素，一方面是農業科技研究者或持有者沒有合適的渠道將科技成果傳播到農民手中；另一方面是廣大農民找不到合適的實用技術應用到生產中去。因此，農業科技信息傳播將促進兩方面的交流，加快農業技術的推廣應用，保證我國糧食安全。

2、有助于增加農民收入、解決地區農民收入差異

從國際經驗看，農業科技信息傳播速度越快，途徑越多，農民得到的科技信息越多；農業科技成果轉化率越高，在其他因素不變的情況下，農民收入就會增加，農民脫困時間就會縮短。

3、農業科技信息傳播將提高我國農產品的國際競爭力

當今國際農產品競爭不僅是數量競爭，重要的是質量競爭，特別是在加入WTO以后，為了保護本國農產品市場安全，發達國家不斷提高技術壁壘，檢測標準越發嚴格。我國農產品國際貿易屢遭限制和退貨農產品質量的提高則取決于農業科技的應用和推廣，這就離不開農業科技信息的傳播。因此，農業科技信息渠道的有效利用和拓寬將加快農業科技轉化為生產力和國際競爭力的速度。

二、農業科技信息傳播的主要途徑

農業科技信息傳播途徑主要有人際傳播、大眾傳播等形式。其中電視、廣播和報刊等屬于大眾傳播，農技推廣站、農民培訓班等屬于人際傳播

1、以電視為主的大眾傳媒成為農業科技信息傳播的主要渠道

2、網絡即將成為不可替代的農業科技信息傳播渠道

近年來，隨著信息技術的發展，電腦和網絡在農業科技信息傳播中發揮著越來越重要的作用雖然現在電腦普及率還遠遠低于電視和廣播等傳統的傳播工具，但從網絡的發展速度和對信息傳播的速度與廣度來看，網絡將會在農業科技信息傳播中發揮著傳統傳播渠道所無法替代的作用。

3、農技推廣站一直發揮著不可忽視的作用

隨著對農業科技發展的重視，國家農業科技推廣體系日趨完善。各級農技推廣站的作用大大增強。其中鎮政府農技推廣站為主。

三、農業科技信息傳播中的主要問題

雖然我國農業科技信息傳播取得了一定成果。但還存在一些不能忽視的問題

一是目前農業科技信息量多，但部分信息內容不全，實施過程需要注意的事項或應用后會產生的不利影響等不為農民所知，信息針對性不強也是一個比較重要的問題。

二是由于信息傳遞雙方對農業科技信息傳播途徑的認識不同，雙方對各種渠道的利用程度也不一致，這在一定程度上限制了農業科技信息傳播的速度和廣度。科技信息傳播者認為農民主要從培訓班、推廣站和電腦等獲得農業科技信息．他們在傳播過程中也更容易采取這些方式傳播但調查發現農民的大部分農業科技信息是從電視等大眾傳媒中獲得。

三是農民整體素質還需要提高我國農村勞動力整體文化程度偏低。

遠低于農業現代化程度較高的國家，如美國25歲以上的農民中，有17％的人完成了高等教育。農民平均受教育年限是10-15年。因此，在這種情況下，由于一些農業科技信息語言太過專業，農民無法理解，這些技術在農村傳播的可能性比較小另一方面，由于我國農民參加培訓的機會很少。一些最新的科技信息無法傳播到農戶一級，即使農戶接觸到了，也因為文化水平所限，不能很好地理解，無從應用。

四、農業科技信息傳播的發展趨勢

1、農業科技信息量大幅度增加、更加精準

目前國家正在逐步改進農業信息的質量和數量，從長遠來看，網絡和手機等信息平臺將得到更加有效的利用。國家對網絡傳播媒體的管理將大大加強農技推廣部門的農技介紹也將更加全面，各種農業科技的優缺點和注意事項也會傳達到農民手中各級政府和傳播媒體針對本地區適用的農業科技的宣傳將增加，實用技術將進一步得到轉化，農民更容易找到適合自身發展的實用農業科技信息。

2、各種渠道的農業科技信息傳播能力將大大增強

除了繼續利用電視、廣播等傳統大眾媒體外，信息移動技術、網絡技術以及農業科技推廣站等方式將得到積極利用。真正掌握農業科技的農技人員將不再限于縣級以上的農技推廣站，鄉鎮一級的農技站將從農藥、化肥或種子銷售機構轉為推廣機構，發揮應有作用。

3、農民素質提高將使農業科技信息利用率提高

農民是農業科技的具體實施者，農業科技信息能否得到有效利用，很大程度上是由農民的素質決定的。針對性強，符合當地和農業現代化的需要。在示范戶的輻射帶動下，農民素質進一步提高農業科技信息將得到有效利用，農民配置有限資源的能力和農業生產水平將得到進一步提高。

第2篇：信息傳播的作用范文

關鍵詞 平面廣告；視覺藝術；信息傳播

中圖分類號G206.3 文獻標識碼A 文章編號 1674-6708（2011）56-0017-02

1 平面廣告中圖形的視覺美感

圖形是平面廣告最重要的表現元素,它包括表現廣告創意的特定畫面、商品圖片、各種象征圖形元素等。平面廣告要通過以上三點迅速抓住消費者的視線并引起共鳴[1]。

在現代紙質媒介廣告中，圖片在畫面中的位置十分重要，在視覺順序上，一般地說來，它僅次于引人的標題，處于第二位；出色的圖片往往首先吸引人們的注意。而看圖片的人，絕大多數自然地會閱讀圖片的說明，因而，畫面中的一幅圖片加上說明，即是一張小的廣告。

圖片的重要作用在于，它以藝術的形式將廣告主題形象化、真實化地表現。特點在于：

直觀：表現物體或情景的實感,傳達廣告內容的魅力，幾乎所有的人都看得懂，使廣告擁有更多的讀者；

形象：傳達品牌的視覺形態和與商品品牌相關的象征圖形，使人產生如睹實物的真切感，有助于增進了解認識和信任感；

生活感：富有生活氣息的廣告圖片，特別富有情緒的感染力，激發受眾的情緒,直觀地展現廣告的訴求，給人以身歷其境，容易產生分享滿足之樂的向往；

美感：一幅好的廣告圖片，不論是插畫或照片，往往就是一件很美的藝術品，給人以視覺上美的享受，滿足受眾日益強烈的視覺美感要求。

正因為以上四點理由，單純的文字廣告越來越少，而對圖片的設計，越來越受到重視，從而培養出大批的廣告插圖畫家和廣告攝影專家，特別是攝影作品更倍受重視。

2 平面廣告中色彩的視覺美感

色彩在平面廣告中以其單純和鮮明的對比關系，或色彩絢麗等格調創造出不俗的視覺效果，起著感染情緒、增強視覺沖擊力、說服力和感染力的作用。

色彩本身是沒有靈魂的，它只是一種物理現象，但人們卻能感受到色彩的情感，這是因為人們長期生活在一個色彩的世界中，積累著許多視覺經驗，一旦知覺經驗與外來色彩刺激發生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒[2]。

色彩的表情在更多的情況下是通過對比來表達的，有時色彩的對比五彩斑斕、耀眼奪目，顯得華麗，有時對比在純度上含蓄、明度上穩重，又顯得樸實無華。創造什么樣的色彩才能表達所需要的感情，完全依賴于自己的感覺、經驗以及想象力，沒有什么固定的格式。

3平面廣告中文字的視覺美感

平面廣告中文字的適合性。信息傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的。文字設計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字體標志，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了設計的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。

根據文字字體的特性和使用類型，大約可以分為下列幾種：秀麗柔美，穩重挺拔，活潑有趣，蒼勁古樸等。

平面廣告中文字的美感特征。文字在平面廣告中，作為畫面的形象要素之一，不僅具有傳達廣告信息及感情的功能，而且具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用其視覺感官的事物以美丑來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳遞信息的功效，又能達到視覺審美的目的。

4 廣告畫面的編排要符合視覺流程規律

編排合理的平面廣告，符合人類的視覺流程,能使受眾在注意的一瞬間就捕捉到畫面中最吸引人的部分并依次吸收全部信息。

平面廣告的編排要符合視覺邏輯、視覺美感的形式,注重人的視覺流程規律,有意識地引導讀者順著設計者設計的流程迅速感知所傳達的信息,并能很容易地理解記憶。

通常人們閱讀平面廣告的視線依下面的規律進行：

1）線向視覺流程：借助線的牽引，引導視覺。其形式包括：豎向、橫向、斜向及曲向視覺流程；

2）導向視覺流程：通過誘導元素,使讀者的視線集中到所要傳達的主要信息上。其形式有：文字導向、手勢導向、指示導向與形象導向；

3）多向視覺流程：強調版面視覺的情感性、自由性與個性化,追求視覺的新奇與刺激。其表現形式有：反向、趣味、散點與重心視覺流程；

4）復向視覺流程:即畫面要素的重復有規律地排列。具有吸引視線、強調主題、加速視覺流動的作用。表現形式有:連續、漸變、近似與重復視覺流程。

5 “造形文法”在圖形視覺傳達中的魅力

文法是人們在信息溝通過程中為滿流需要而約定俗成的具有功能性和審美性的形式法則，由詞法、句法、章法三要素構成[3]。在這3個要素中，詞法是單個字詞的創造，句法是多個字詞的邏輯組合，而章法則是多個詞句的邏輯構成。從創造、組合、構成的意義上講，文法與造形（本質是運動變化）是通融的，即造形文法包括造形詞法、造形句法和造形章法。到平面廣告設計，造形文法則包含單體圖形的造形詞法、組合圖形的“造形”句法、圖形與畫面的造形章法等3個層面的涵義。

單體圖形的造形詞法。自然形態出發，在原型基礎上進行變化，創造出新形態。這與我們傳統意義上的圖案設計近似，只是這種創造增加了動態成分，變形的角度亦更寬泛。在創造新形態時，強調圖形視覺意義的單純性，在構思時可以完全拋開色彩、內涵、實際意義等因素的禁錮，力求全方位、多角度地展開對某一對象的視覺表達。具體講，單體圖形的造形詞法主要是通過形象聯想實現的。

組合圖形的“造形”句法這一點源于人的感性認識，可以說是人的本能反應，它是從某一形象元素進行連續的邏輯推演，呈線性思維特征發展進行的相關的、連貫性的各種聯想。它包含相近聯想，圖形與畫面的造形章法。藝術設計的特性要求圖形的創造價值必須通過相應的載體傳達出來。

作為視覺傳達重要元素的圖形，其創意的優劣對視覺信息傳達的效果起決定性作用，而處于表現層面的造形文法則是實現創意最終圖形化的重要因素。

6 廣告設計要符合視覺藝術的構圖法則

廣告構圖是指對廣告的文案和圖案要素所作的版面安排,是平面造型的一種活動[4]，因此，它必須遵循視覺藝術形式的構圖法則：

1）對比與極限

對比是指版面中兩種視覺元素之間的相互排斥、相互依存現象。如大小對比、形態對比色彩色調對比、疏密虛實對比、方向對比等。

極限是對比的最高限度,即版面對比因素的尖銳化狀態,在版面設計中極限能產生觸目驚心的視覺效果。如黑白對比、冷暖對比、動靜對比等。

2）協調與統一

協調是指兩個或兩個以上的視覺元素配合的適度、恰當與調和。協調在版式設計中體現為整體與局部、局部與局部之間關系的處理。

統一是指各個視覺傳達要素互相關聯、呼應,形成統一性和整體性。

3）比例、對稱與均衡

比例是指部分與整體、部分與部分之間的數的關系。使版面達到勻稱、有序的效果。如黃金分割比就是完美的比例，能產生最大限度的和諧。

對稱是同等同量的平衡。其形式有左右對稱、上下對稱及放射對稱等。其特點是穩定、莊嚴、整齊、有序、安寧、沉靜。

均衡是指在兩個或兩個以上元素的重量感覺關系在視覺上處于平衡狀態。均衡的廣告畫面能引發平穩、安定、安全的心理感受。

4）反復和韻律

反復是指某個形式或某個元素按照規則連續不斷地重復出現。反復使畫面產生安定、整齊、規律的統一，能提高傳達效率。

韻律即幾個要素按照一定的條理、秩序、重復連續地排列，形成一種律動形式。韻律使版面產生活力、生氣，深深地吸引讀者，產生高效率的訴求。

5）虛實與留白

“虛實”和“留白”是中國畫最經典之處。有句話說：畫在有筆墨處，畫之妙在無筆墨處。中國畫追求意境與神韻，把更大的想象空間留給受眾，使畫面和受眾之間進行自主的心理溝通。

按照中國畫的理論，平面廣告畫面上編排有內容的是“黑”，即“實”；畫面上沒有內容或相對主體內容僅有一些細弱的文字、圖形或色彩等的版面，稱之為“白”，即“虛”。留白的感覺是輕松、呼吸舒暢，最大的作用是引人注意。巧妙的留白可更好地襯托主題，凝聚視線，以達到訴求的目的。

7 結論

平面廣告可以借鑒視覺藝術的表現手法，可以借鑒視覺藝術的構圖法則，但是具體的操作要視具體情況而定，要根據具體的廣告產品信息、具體的廣告創意以及具體的廣告投放媒介而定，不可盲目的追隨視覺藝術，否則只會適得其反。

視覺藝術在不停地發展，平面廣告也在不斷的創新，不斷的求新求異，不能故步自封地遵循這些理論上的東西。廣告設計的真諦在于創新，在廣告設計中沒有現成的套路可以直接搬過來使用，本文所作的研究僅僅只能作為一個參考。

參考文獻

[1]讓?路易?普拉岱爾.西方視覺藝術史[M].吉林美術出版社，2002.

[2]李克.廣告設計的風格與演變[M].山東美術出版社，2002.

第3篇：信息傳播的作用范文

在網絡傳播推動下，各類型媒介通過新介質真正實現匯聚和融合。在此次汶川地震報道中，新浪網開辟的“四川地震專題”，充分體現了媒介融合在新聞報道中的優勢。

在抗震救災報道中，新浪網借助傳統媒體的新聞生產力，博采各家之長，采用多媒體、多渠道的方式傳播新聞，突破了傳統的單一媒介新聞報道的局限性

從專題的報道形式上來說，有專門的“視頻播報”欄目。其次是大量的圖片新聞，這些圖片被制成幻燈圖集，便于網民觀看。再次是傳統的文字新聞，內容十分豐富，有最新進展的報道，有親歷者的報道，還有各大媒體和個人的分析評論。

1.匯集最新信息，與新聞事件“同步”

新聞網站可以采用各大傳統媒體采集的最新消息，地震發生后6分鐘就開始滾動播報新聞，每分鐘刷新一次。5月12日14點44分就引用湖南在線的消息，以《長沙發生疑似地震持續20秒》為題報道了地震消息。14點53分新華社快訊《四川汶川發生7.6級地震》。此后一個小時，新浪網匯集新華網、中新網、湖南在線等中央和地方媒體關于地震的報道。中央電視臺新聞頻道在15點02分播報了汶川地震的消息，15點32分新浪網以《央視首條報道災情視頻》為題把視頻鏈接放到了網上。

從14點44分第一條新聞開始，到15點52分，新浪網滾動的前一百條新聞分別來自20家新聞機構。（見下表）

在媒介融合的趨勢下，新聞網站利用信息的便捷性和網絡資源的無限性，把廣播、電視和通訊社的最新信息及時到網上，成為一個信息匯集地。從時效性上說，網絡新聞代表了媒體的最快速度，真正做到了與事件“同步”。

2.借助電視，實現多媒體傳播

5月16日，中央電視臺播放了北京航校志愿者乘坐三角翼和動力傘航拍的汶川映秀鎮，這是全世界看到的震后汶川的第一個電視畫面。③新浪網“四川地震專題”開設了“視頻播報”欄目，將中央電視臺、四川電視臺、上海東方電視臺等多家媒體的視頻片斷匯集到一起。這些都是救災中最重要的新聞，網民可以根據自己的需要點播。如5月31日，“視頻播報”欄目的頭條是東方衛視的“唐家山堰塞湖下游近20萬人緊急撤離”。排在第二位的是“記住這一刻央視首條四川汶川地震消息”，還有“成都機場監控拍下地震時旅客疏散畫面”等等。

3.借助報紙，深度挖掘

網絡新聞借助廣播電視等電子媒體確保了時效性和報道形式的多樣性。但是，電子媒體的報道有其固有的弱點，即在事件的深度報道方面趕不上報紙、雜志等平面媒體。為此，新浪網“四川地震專題”開設了“媒體聚焦”欄目，專門轉載《南方周末》、《南方人物周刊》、《新周刊》等媒體的相關報道和評論，借助平面媒體的優勢加強了網絡新聞報道的深度。5月31日“媒體聚集”轉載了《望東方周刊》、《中國經濟周刊》、《南方周末》等幾家媒體的報道。

4.新聞信源的結構與新聞傳播的主體發生了變化，使新聞報道來源多元化

博客、播客等新的傳播媒介不斷加入新聞傳播陣營，不僅豐富了救援報道的內容，更重要的是這些個人化媒體改變了新聞報道的視角。在傳統新聞報道中，信息的主要來源是政府機構、社會團體和企業組織，承擔信息采集的主體是職業新聞工作者及通訊員。即使報社、電視臺等開設了報料熱線收集民間信息，但這類信源數量少，線索的采用率低。“新媒介的出現，使普通公民獲得了從未有過的參與新聞傳播的能力，他們借助手機、博客、播客、BBS等新聞表達觀點?！雹?/p>

――博客。目前，我國博客已突破4000萬，平均每天有30.省略）的方式了解關于地震的動態新聞和其他相內容，可以尋親消息。如6月4日下午5點新浪網手機播報的頭條是倒塌教學樓建筑商坦言蓋危樓。

在媒介融合的趨勢下，網絡媒體在報道過程中無論從內容的深度和形式的多樣性來說，都發揮了重要的信息整合作用，受眾不僅可以通過文字、圖片、視頻等多種形式了解救災過程，也可以通過不同報道主體全方位體驗事件的發生過程。這是網絡融合趨勢下網絡媒體對突發事件報道的一次成功的實踐。

注釋：

①ttp://省略/jcm/Article_Show2.asp?ArticleID=715

②據新浪網news.省略/z/08earthquake/scroll/326.shtml

③石巖：《如果，每個災區都有一臺攝像機》，《南方周末》2008年5月22日第30版

第4篇：信息傳播的作用范文

 

關健詞：信息傳播　社會控制　大眾傳媒

    從傳播學的角度看，信息是物質載體和精神內容的統一，是符號和意義的統一。傳播學通常把信息傳播分為人內傳播(個人接受外部信息并在人體內部進行信息處理的活動，也稱自我傳播)、人際傳播(個人與個人之間的傳播活動)、群體傳播(自然發生的一般非組織性群體所從事的信息傳播，包括群體外傳播和群體內傳播)、組織傳播(組織所從事的信息傳播，包括組織外傳播和組織內傳播)和大眾傳播(指專業化的媒介組織運用先進的傳播技術和產業化手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規模的信息生產和傳播活動)。在現實生活中，這5種類別的傳播總是同時存在和相互交織在一起。社會控制是指社會組織體系通過社會規范指導和約束社會成員的價值觀念和社會行為，調節和制約各種社會關系的過程。信息傳播的高度發展，把整個世界變成地球村。信息傳播不僅拓展了人們了解社會的空間，也拓展了國家社會控制的深度和廣度。

1信息傳播對社會控制的影響

1.1信息傳播是社會的血液循環和神經系統

    馬克思、恩格斯在德意志意識形勘中把人與人相互之間的聯系稱為交往，并把交往放到與生產同等的范疇來看待，認為交往是實現生產和分工的保障。馬克思、恩格斯把生產分為物質生產和精神生產，因而交往就分為物質交往和精神交往，認為當物質生產達到一定程度，精神生產和精神交往的發展狀況如何將成為制約社會發展的主要矛盾。馬克思所說的精神交往正是人類信息傳播，他的論述最終被高度發達的信息產業所證實。信息已經成為繼物質、能源之后制約社會發展的又一個主要因素和資源。

    可見，在信息產業高速發展的今天，任何一個人、組織、國家所進行的任何活動都必須在通過信息傳播的途徑對外部環境進行必要了解的基礎上，才可能做出活動的計劃和決策，而計劃和決策也只能以信息傳播方式進行傳達才能實施。因此，有學者把人類的信息傳播稱為社會的血液循環和神經系統。傳播學者郭慶光認為，社會發展是建立在系統正常運轉的基礎之上的，社會信息系統與社會政治系統、經濟系統和文化系統重合、交織在一起，它的運行除了受到其他系統的影響和制約之外，其本身的運行狀況如何也對其他系統乃至整個社會發生重大的影響，如果傳播系統出現傳播障礙和傳播隔閡，會造成一系列的社會問題。

1.2信息傳播不僅為社會控制提供相關信息，而且為社會控制順利實施提供保障

    國家通過主權、法律、紀律和規章、倫理道德、風俗習慣、宗教信仰、社會輿論等手段進行社會控制，對每一種手段的運用，各個國家有所不同，它們在制定每一種控制措施之前，是基于對環境一定程度的已知的前提下進行的，而不是盲目的。而這種對環境的已知狀態，是信息傳播作用的結果。實施社會控制，要做到有的放矢，就必須進行廣開言路，收集資料和調查研究，這是一個獲取信息的傳播過程。

    國家通過各種政令、法律、規章制度進行社會控制，而這些政令、法律、規章制度并不能自然而然地植入人們的思想之中，更不可能直接就內化為人們的行為。國家必須將之轉化為一定的介質(比如語言、文字)，通過一定的渠道(比如報紙、電視、廣播、書籍等)出來，并通過各種培訓、教育或說明、解釋，使人們理解，逐漸采納。而其他社會控制手段(如倫理道德、風俗習慣、宗教信仰)，實際上是以信息傳播的方式一代一代傳承下來的具有時代特點的思想觀念或禮儀。而作為控制手段的社會輿論，其本身就是信息傳播的結果。

1.3信息傳播具有社會控制功能

    信息傳播不僅為社會控制提供必要的相關信息，并為社會控制的順利實施提供保障。信息傳播本身就具備社會控制的功能，主要由以下2種方式表現出來。

1.3.1社會輿論

    社會輿論是指多數社會成員對某些人或事的議論和評價，其可能是客觀的判斷，也可能是捕風捉影的傳言，但總會直接或間接影響到相關社會成員的聲譽，具有較強的社會控制力量。以大眾傳播為主的信息傳播可以專業化、高效率、全方位地反映社會公眾的意見，形成社會輿論，并對社會輿論進行正確的引導和適當的控制;而新聞媒介作為輿淪信息的“把關人”，控制著輿論信息在社會生活中的流量和流向，而傳播什么、重點在何處、強調到何種程度、對信息作何種解釋等一系列問題，在很大程度上都是由“把關人”決定的叫。某件小事一旦進人媒介傳播渠道，就有可能形成社會焦點，引發社會關注，形成社會輿論。

    信息傳播，尤其是大眾傳媒的新聞傳播，不僅向公眾傳播社會規范和公共道德，而且通過將偏離社會規范和公共道德的行為公之于眾，能夠喚起普遍的社會譴責，將違反者置于強大的社會壓力之下，從而起到強制遵守社會規范的作用。因此，以大眾傳播為主的信息傳播具有形成社會輿論和引導社會輿論的強大功能。

1.3.2社會流行

    信息傳播具有創造流行的功能。通過大眾傳媒對傳播信息進行有目的的取舍，就可以創造流行，形成社會潮流，從而影響社會風氣，而其影響不亞于社會規范的強制性。和社會輿論的形成一樣，某一事件一旦以大量復制的方式進人傳播渠道，當某類信息達到一定的規模，就被人們認定為是社會的一種普遍性事件，便采取與之相適應的反應，從而這種原先不具普遍性事件也就成為時代的特色和潮流，社會流行因此而形成。

    信息傳播創造社會流行的功能很大程度上是通過廣告的方式來實現的。廣告作為一種廣泛有效的傳播手段和宣傳方式，對人們的思想意識、道德觀念、精神狀態等方面都起著潛移默化的影響作用;商業廣告作為消費新潮流的引導者，直接影響著人們的價值觀念和生活態度，使人們的消費觀念、經濟意識、審美觀念、生活習慣和消費行為都發生了深刻的變化。廣告不僅傳播一種商品，也傳播一種觀念、一種生活方式、一種消費范式。廣告的廣泛性和無孔不人的特點使這種觀念和消費范式很快成為大眾跟隨和模仿的對象，從而形成了社會流行，影響社會風氣，成為社會文化的一部分。它不但影響人的觀念意識，還可以直接對人的行為起到一定的強制作用。

第5篇：信息傳播的作用范文

1旅游信息傳播機理研究現狀

旅游信息傳播機理研究是一個新興的、跨學科的問題，學術界缺乏系統探討。國外的相關研究始于20世紀70年代，國內直到進入21世紀才開始研究。在研究側重點上，國外對旅游信息傳播機理的研究方向較分散，且側重實證分析；國內則側重對旅游信息傳播機理基礎概念和理論的研究，研究方法多采用定性描述分析。

1．1旅游信息傳播機理內涵研究

1．1．1旅游信息傳播概念研究

傳播是人類交流信息的一種社會，是人與人之間、人與他們所屬的群體、組織和社會之間，通過有意義的符號進行的信息傳播、接受與反饋行為的總稱［1］。旅游與傳播看似是毫不相關的領域，但二者內在地包含了信息的流動。王潔［2］認為旅游與傳播有本質上的一致性，都是人類對自由空間追尋的方式和手段，是人類精神解放的過程。這個精神層面上的一致性，使尋找旅游和傳播的契合點有了可行的依據，為旅游信息傳播研究提供了廣泛的理論視野。孫麗［3］基于傳播學的理論基礎，提出旅游信息傳播是傳播者通過媒介向受眾傳遞或交流旅游信息的完整過程。嚴澍［4］認同上述觀點，提出在傳播過程中要重視3個基本要素：旅游信息、傳播媒體、旅游傳播受眾。旅游信息傳播是一種特殊的傳播方式，從表面上看是指旅游信息的傳播；從深層次看，旅游信息傳播還包含旅游信息系統的運行，傳播的最終目的是要實現傳播有效性。

1．1．2旅游信息傳播類型研究

傳播學中，通常將社會傳播分為5種基本類型：人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播［5］。在旅游傳播領域，由于旅游活動環節的不同特征，學者對旅游信息傳播類型多角度進行區分。凌丹［6］認為內向旅游傳播、人際旅游傳播和媒介旅游傳播是較常見的；王瑾［7］指出旅游信息傳播可分為內向傳播、人際傳播、組織傳播和大眾傳播。其中，內向傳播是個人接受信息并在人體內部進行信息處理的活動；人際傳播是指人與人之間信息溝通和情感交流活動，社會性較強［8］；組織傳播和大眾傳播是指旅游信息有條理的大范圍的交流活動。李如躍［9］對旅游信息傳播提出新劃分，他認為除基本分類外，還包括行為傳播和口碑傳播。筆者認為行為傳播是通過媒體和營銷活動進行的傳播，注重與游客的互動觀念；口碑傳播隸屬于人際傳播，注重微觀意義上人與人的交流。

1．2旅游信息傳播機理要素研究

信息傳播是信息系統的重要組成部分，是能否實現信息有效傳播的關鍵點，是聯系旅游主客體的重要橋梁。由信息學原理知，無論何種類型的信息傳播系統都是由傳播者、信息載體、媒介、受眾4個基本要素組成。為了更深入地了解旅游信息傳播機理的研究進展，將從4個基本要素概括。

1．2．1旅游信息傳播者研究

傳播者處于信息傳播鏈條的第一個環節，是傳播活動的發起人，也是傳播內容的發出者。傳播者決定傳播活動的存在與發展、信息內容的數量、質量及流向。喬瑞雪［10］認為旅游信息傳播者在信息傳播活動中處于發起者和主導者的位置。傳播學創始人之一的LASSWELL［11］把對傳播者的研究稱為控制分析，他認為傳播者控制了旅游信息的傳播內容、傳播方式和反饋過程。孫麗［3］根據旅游信息來源，將旅游信息傳播者分為政府部門、旅游企業、旅游協會等社會組織、傳媒機構以及人際傳播者。還有學者基于具體地域對旅游信息傳播者進行分類。王好［12］針對貴州省旅游現狀，指出貴州省內旅游傳播主體首先是居住在省境內的公民，他們是傳播者中最主動積極的部分，再者是在外地學習、工作、生活的貴州籍個人及曾在貴州生活過的個體。這部分傳播者深深了解貴州，他們可向異地人介紹貴州的旅游優勢。對于傳播者研究，若采用單一視野進行審視和分析遠遠不夠，應將傳播者看作是位于傳播起點的個人、組織、社會的混合體，依據由小到大的分析層次加以思考。丹尼斯•麥奎爾［13］將信息傳播者劃分為小、中、大3個分析層次：①大眾傳播者（個人分析）；②大眾傳播媒介（組織分析）；③大眾傳播制度（社會分析）。這是從宏觀角度來區分旅游信息傳播者。

1．2．2旅游信息載體研究

旅游信息載體是旅游信息的附載物，是傳播的第二大要素。任何旅游信息都須通過信息載體才能存儲、傳遞和認知，它是旅游理念意向的具體化，可增加旅游地形象的表現力。陳志輝和陳小春［14］將旅游信息分為直接和間接旅游信息兩大類。直接旅游信息指對旅游活動直接描述的信息，包括旅游者信息、旅游目的地信息和旅行社信息。間接旅游信息指與旅游活動有密切關系的信息，包括政治環境信息、經濟環境信息、文化環境信息、法律環境信息等。李鋒［15］把旅游信息分為有形的物質存在，如旅游地標區；無形的精神抽象，如旅游主題詞；以及動態的旅游服務行為。他認為旅游信息作為旅游傳播特有的符號，本身具有指代性、社會共有性和可發展性等特定屬性。巫寧［16］認為旅游信息符號是多樣的，包括口頭語言、書面文字、非語言視聽等，同時還對旅游目的地信息進行了詳細分類。嚴澍［4］從感官角度提出旅游地形象信息要素包含語言符號、視覺符號、行為符號、聽覺符號、嗅覺符號。

1．2．3旅游信息傳播媒介研究

旅游信息傳播媒介研究的是旅游信息傳遞的渠道問題，即如何向游客以及潛在旅游者傳播旅游信息。這是旅游信息由傳播者到受眾的關鍵環節，選擇恰當的傳播媒體是旅游傳播成功的關鍵。

（1）旅游信息傳播媒介類型。媒介作為傳播信息的載體，是傳播過程的基本組成部分。西方傳播學巨人馬歇爾•麥克盧漢［17］認為，傳播媒介大致經歷了4個階段：口耳傳播期、文字傳播期、印刷傳播期和電子媒介傳播期。田曉宸、陳萍［18］按照傳播介質將旅游傳媒分為以報刊雜志為主的印刷類媒介，以網絡電視為主的電子類媒介及戶外傳播媒體，這種分類方式最具代表性。其中，印刷類媒介易保存，但時效性差、形式單一；電子類媒介傳播速度快、容量大、受眾廣泛；戶外傳播媒體感官參與度高、隨機性強。楊東、蔡光裕等［19］根據技術支持平臺的不同，將旅游傳播媒介分為紙質媒介、電子媒介、互聯網媒介、移動通信等。唐靜、干宇宇［20］為促進旅游信息的有效傳播，認為旅游宣傳片、旅游網站等媒介類型，對受眾理解程度及反饋行為有明顯的優勢。

（2）旅游信息傳播媒介屬性研究。傳播媒體的獨特優勢要求傳播要有針對性和層次性。學者對這個問題進行研究，以使旅游企業或旅游目的地用最合適的傳播媒介實現信息有效傳播。許曦［21］研究了移動通信網絡在旅行社信息傳遞中的效用。他認為移動通信業務快捷方便，游客無論何時何地都能得到最迅捷的信息。孫步忠、周青等［22］專門研究了網絡對南昌旅游地形象的影響。他通過調查分析，發現網絡旅游信息對南昌旅游地形象塑造中存在的問題，并針對這些問題提出了可行性較強的對策建議。梁明英［23］通過問卷調查的形式，對泰山游客的構成、游客行為模式以及旅游信息傳遞方式進行了比較研究。研究得出互聯網以及廣播電視能夠提供給游客大量旅游信息；旅游書籍和旅游地圖包含的信息雖全面，但便捷性不足；口碑相傳等人際傳播方式受到游客青睞。

（3）信息技術與旅游信息傳播關系研究。旅游業是信息密集型產業，旅游信息化已成為旅游業發展的趨勢，掌握高科技的信息技術對旅游業來說至關重要。在旅游信息傳播研究中，學者主要探討了通信技術、計算機技術等對旅游企業信息傳播產生的影響。BUHALIS［24］研究了信息技術在旅游業中的廣泛應用。他指出信息技術的變革，加快了信息傳播速度，降低了傳播成本，增強了旅游企業的競爭力，實現了旅游企業與旅游者間的便利交流。OZGENER等［25］認為，電子信息技術的發展變革，有效推進了旅游信息中心在各旅游地的設置進程，成為實現旅游信息雙向傳遞有效性的有利動力。李艷芳、王進常［26］針對河北省旅游信息化建設現狀，提出要大力加強信息基礎建設，積極推進“金旅工程”和網絡化。呂萌、孫紫君［27］就旅游電子商務對旅游業的促進作用進行歸納。他指出旅游電子商務可實現個性化信息傳播，各色體驗信息更能吸引游客的注意?？傊?，網絡信息技術的發展為旅游業和旅游者提供了全新的信息傳播方式和處理手段。

1．2．4旅游信息傳播受眾研究

旅游信息傳播受眾是旅游信息傳播機理研究的薄弱環節。受眾即信息的接受者，旅游傳播受眾既包括旅游者和旅游組織，也包括旅游地社區居民。旅游地在充分了解旅游者和潛在旅游者信息后，應綜合運用傳播策略，引導旅游者做出決策行為。丹尼斯•麥奎爾［13］將受眾研究分為結構性、行為性和社會文化性3種。結構性受眾研究是為獲得受眾規模、媒介接觸等方面的量化信息；行為性受眾研究在于改進和強化媒介傳播效果；社會文化性受眾研究主要是分析受眾的文化接受行為。王好［12］認為信息受眾要針對性地選擇有支付能力的人或團體。從旅游受眾對信息的反饋作用來看，FODNESS等［28］運用實證方法對旅游者信息搜求行為進行了研究。作者發現，旅游者對真實性強的信息表現出強烈的搜求動機，對不確定的信息興趣和主動性降低，易產生負效果信息傳播。GOOSSENS［29］用“推—拉”理論闡釋了旅游者的信息關注度。他認為推拉作用激發了游客的旅游興趣，促進了旅游動機的產生。李萍［30］從微觀因素著手，研究信息渠道和旅游受眾的關系。指出旅游者對及時且便捷的旅游信息表現出更濃厚的旅游欲望。以上四大要素相互作用，相互依存。各要素只有分工合作、緊密協調，其整體功能才能表現出來，旅游信息的有效傳播才能實現。

1．3旅游信息傳播效應研究

1．3．1旅游信息傳播策略研究

傳播策略是指為了實現有效傳播的目標而制定的針對性措施。加工整理后的旅游信息形成了不同形式的旅游信息產品，這就要求在傳播過程中也要采取不同的方式、方法和策略。王艷芳［31］針對境外游客，提出要加快信息傳播應主張改變將少數重點城市作為中國象征的傳統思路，分區域成系統地推介我國各地的旅游資源群；挖掘旅游資源與旅游商品的文化內涵，建立游客激勵系統，拓寬整合傳播途徑。ORTEGA等［32］對西班牙一家飯店游客的信息接觸行為調查后，提出要重點建設旅游區（點），加強旅游信息重復性，擴大傳播輻射區。周東華［33］基于傳播學視閾角度闡釋了西安旅游業信息傳播的新途徑。他認為西安旅游業應首先做到突出品牌創意，全方位加強品牌經營理念；其次要提升傳播文化信息的能力，延伸旅游價值產業鏈。

1．3．2旅游信息傳播對旅游者的影響研究

旅游信息是旅游活動變化發展及本質規律的反映。早在20世紀70年代，國外學者就注意到旅游信息的重要作用，旅游者通過獲取旅游信息加深對旅游地的了解，做出旅游選擇。BONNIE和WILLIAM［34］研究認為旅游者經過實際旅游經歷后產生的影響比旅游者在游歷之前得到的旅游信息印象更為深刻。PATRICK［35］以美國卡拉羅納州為研究對象，發現使用國家旅游信息接待中心的游客在卡拉羅納州逗留的平均時間要比使用高速路邊休息區的時間長，原因主要是國家旅游信息中心向游客提供相關的旅游信息，而高速路邊的休息區不提供。黃翔等［36］針對旅游廣告對旅游者的影響，指出旅游廣告應找準定位，提供多種選擇促使游客作出旅游決定。周慧穎等［37］以影視作品為出發點，發現反映旅游地資源的優秀影視作品，往往能提升該地的形象魅力，為當地的旅游和經濟發展帶來契機。

2結論與展望

2．1研究結論

通過總結發現，近年對旅游信息傳播機理的研究有較大發展，但研究成果并不豐富，整體結構未成體系。整個研究內容除包含基礎內涵和影響研究外，還囊括了傳播過程中傳播者、信息載體、傳播媒介、傳播受眾4大基本因素的研究。其中，對旅游信息傳播者的研究稍顯欠缺。現有研究只是根據傳播學理論對傳播者進行簡單劃分及界定，很少根據具體實例以及與旅游學理論相結合對旅游信息傳播者進行研究，因此拓寬信息傳播者群體范圍以及傳播者的動機等可作為今后的研究方向。同時，對旅游受眾的研究也只是注重傳播者—受眾者的傳播模式，忽略了受眾者—傳播者的反饋模式。在研究方法上面，能運用實證分析方法研究某一區域，但缺乏綜合運用其他理論基礎和方法的能力。總體來說，旅游信息傳播機理研究應綜合旅游學、信息學、傳播學、心理學、市場營銷學等多門學科，確立合適的切入點，深化知識體系結構。

2．2研究展望

2．2．1加強對旅游信息傳播者的研究

對旅游信息傳播者的研究稍有涉及，但缺乏深入了解。尤其是旅游信息傳播者的傳播目的、傳播喜好等都可以成為傳播者研究的主題。另外還應關注旅游傳播者中的特殊人群———導游。導游是游客首先接觸且接觸時間較長的目的地居民，是旅游信息傳播的“把關”人物，通過導游的介紹，游客不僅可以了解目的地的文化、增長知識，且能促進不同國度、地域、民族間的情誼。導游的素質代表著旅游目的地的形象，導游傳播旅游地信息的恰當與否以及旅游服務質量的好壞直接影響游客對旅游地的印象以及游客滿意度，因此加強導游作為傳播者在旅游信息傳播中地位的研究對旅游地形象提升有一定的意義。

2．2．2擴寬旅游信息傳播媒介的研究范圍

媒介是能讓人與人、物與物以及人與物產生關聯的物質。旅游信息傳播媒介不僅要重視傳統類媒介和電子類媒介研究，還應加強對人際傳播的研究。人作為特殊個體，集傳播者、傳播媒介和受眾于一體，深化此項研究不僅使媒介的社會整合功能得到延伸，更有利于全面了解旅游信息傳播的過程。另外，還應著力研究旅游信息傳播媒介的選擇、評價和組合形式，以及影響媒介選擇的因素，如旅游產品特點、旅游市場范圍、旅游受眾文化價值觀、媒體性質和效果等。媒體的選擇方法，如線性規劃法、順序探索法和實驗解決法等，也是旅游信息傳播媒介的重要研究內容。

2．2．3深化旅游信息傳播機理模型的研究

旅游信息傳播機理模型的研究較少，大多都是基于傳播學的基本模型研究，沒有專門針對旅游信息傳播的模型研究。旅游信息傳播是一個有序、動態的過程，各要素發揮著重要的作用?？梢曰诓煌闹笜撕驮u價因子對旅游信息傳播模型進行研究。下面是基于對旅游信息傳播機理的理解繪制成的傳播深化模型（見圖1）。圖1展示了旅游信息傳播的全過程，其中旅游傳播者、旅游信息、傳播渠道和旅游受眾是4大重要的組成因子。旅游傳播者受其傳播技巧、態度、社會背景和文化的影響；旅游信息內容豐富多樣，其結構和處理方式各不相同；傳播渠道綜合利用人的感官，多渠道刺激人們的旅游欲望；旅游受眾亦受自身態度、社會背景及文化的影響。4大因子在旅游信息傳播過程中相互作用、相互影響。旅游傳播者首先對旅游信息采集整理、分類加工，借助多元的傳播渠道把旅游信息傳遞到受眾當中；接著旅游受眾對旅游信息作出相應反應；最后旅游傳播者針對受眾進行信息反饋，完善旅游信息傳播機制。旅游信息傳播是一個不斷循環、不斷交替的過程，只有各環節相互協調，才能促使傳播的順暢進行。

第6篇：信息傳播的作用范文

【關鍵詞】 社區 信息傳播

1 社區信息傳播存在的問題

1.1 信息資源尚未得到有效整合和充分利用

社區資源的組織化及合作、整合的程度，直接影響到社區信息的傳播。社區信息傳播在體制上強調社區內的各種教育因素和信息的協調和互動，強調抓住傳播主體同一性的關鍵，將社區信息傳播的根本價值落實在社區建設和社區居民的可持續發展上。但是目前由于條塊分割，信息資源不能夠協調整合，不能形成制度化、常規化的社區信息傳播規模，許多信息資源得不到充分利用，還需政府部門、社會各界、社區居民獲得共識，通過相互合作構建聯動機制，將各類資源統籌分配，綜合使用，協調工作方式。另外在傳播過程中，各類政府部門、街道開展社區信息傳播活動大都各自為政，致使從傳播內容、傳播對象和傳播時間上存在重復和沖突的地方，影響了傳播效果并造成了資源的浪費，從而影響學習型社區的建設進程。

1.2 傳播對象覆蓋面不夠廣泛

從傳播學角度講，“受眾”這個概念所指向的對象十分廣泛，并不特指社會的某個集團或階層，而是指社會上的普通群眾。 任何人無論其性別、年齡、社會地位、職業、文化層次如何，只要他接觸到傳媒的社區信息，也就成為了傳媒社區教育的對象。但是目前，由于傳播時間、傳播形式等因素，社區信息傳播的對象大多是經?；顒釉谏鐓^中的中老年人群，覆蓋面不夠廣泛，社區中一些年輕人接觸不到社區信息，自然也就不會使用，從而影響到社區信息的傳播。

2 學習型社區建設背景下完善社區信息傳播的建議

2.1 傳播內容必須在“學習”上下功夫

學習型社區是指以社區自治為基礎，以人的全面發展為目標，以全體社區居民的主動學習、終身學習作為搞好社區建設各項工作的前提、基礎和關鍵環節，從制度、體制、機制、經費和物質條件方面保證社區教育不斷發展的社區。社區信息傳播必須要在“學習”上下功夫。我們這里所指的學習，它的意義并不單純強調學習，而在于使學習成為社會的一種發展方式和運行模式。我們在新的形勢下傳播社區信息，就是要在全社會形成良好的學習氛圍，創建人人學習、時時學習、處處學習的學習型社會，這也是建設學習型社區所要達到的目標。“學習型”不同于一般的學習，它是一種積極的、富有活力的、適應時展的積極的學習模式，因此，社區信息傳播應該圍繞“學習”進行傳播，在受眾中樹立學習理念，使受眾能夠自覺學習、主動學習，將學習、工作、生活一體化，不斷獲得新的知識，改善心智模式，從而完成自我超越，繼而推動學習型社區的建設和發展。

2.2 “系統思考”充分利用新媒體技術

系統思考的修煉是通過不斷學習，學會從看局部到縱觀整體，從看事物的表面到看事物的本質，從靜態的分析到認識各種因素的相互影響，縱向貫穿于歷史的發展，橫向融通于各相關領域，進而掌握動態平衡、把握全局的過程?！跋到y思考”是打破傳統的線性、分割的思維模式，以一種整體觀、全局觀來看問題，在社區信息傳播過程中我們應該自覺運用《第五項修煉》中“系統思考”的理論去做好各項工作。傳播社區信息，開展學習活動，創造學習效果，從而形成良好的學習氛圍。它講究傳播的“全面覆蓋”和“全員參與”，而不只是狹隘的傳播。社區信息傳播是要將所有組織、人群都動員起來進行傳播，所有人既是傳播者也是傳播對象，只有所有個體都參與信息傳播，才能實現社區信息傳播的社會化。

在社區信息傳播過程中，應該進行有效的資源整合與共享管理，不斷提高信息傳播質量，充分滿足社區成員的信息需求。要進一步加強領導。從社區特點和實際需要出發，建立多元、多層面的社區信息傳播體制及其相應的模式機制，緊緊圍繞提高居民素質這一主題，把社區教育同建設和諧文化、同社會主義核心價值體系的培育、同社區精神文明建設、同提高社區居民的自治管理水平和建設和諧社區的工作緊密結合起來，把社區信息傳播工作落到實處。

新媒體技術作為新的媒介方式與手段，應為傳播服務，有效地傳播信息，服務于社區居民。在社區信息傳播過程中，新媒體技術應用并不十分廣泛，將新媒體技術的服務功能與社區原有媒體功能進行有機整合，使新媒體技術為人所用，融入到社區生活之中，傳播社區信息，加強社區與社會的聯系，最大限度的共享社會信息和物質資源，從而推動學習型社區的建設。

2.3 積極整合資源 與社區唇齒相依

社區信息資源整合是發展社區信息傳播工作的一個重要環節。社區信息傳播與學習型社區建設是兩個系統在發展內涵完全一致的前提下，各自突破現有平衡狀態而融合在一起，形成一個以人的發展為核心的雙向服務、雙向受益的整體。社區信息的資源整合，一是將一切潛在的信息資源盡可能地變為現實的信息資源，尤其是賦予原來不具有教育意義的資源以教育意義，即區域資源教育化；二是對原有信息資源進行再開發，更充分地利用之。社區信息整合的最終目的，就是將一切可以利用的東西充分利用起來，形成一個教育信息社會化、社會教育信息化的統一系統網絡，在一些市民迫切需求的信息上多下功夫，滿足市民多方面的信息需求，使社區信息傳播與社區唇齒相依，充分調動市民的積極性，宣傳“社區是我家，建設靠大家”的理念，使社區居民產生集體榮譽感，達成社區成員都有義務，有責任為學習型社區建設貢獻力量的共識。

第7篇：信息傳播的作用范文

關鍵詞：媒介;信息;傳播;農村受眾

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A文章編號：1003-949X(2007)-06-0030-02

信息時代的今天，信息就像空氣､水一樣滲透到社會的各個角落，人們時刻地享受著信息時代的快捷和便利。現代交通和通訊技術的進步特別是互聯網的產生，把地球變成了一個“村莊”。人類生活在這個“大村莊”里，一刻也離不開信息的傳播。而在人類社會中占有重要地位的農村，卻在傳播過程的各個環節都存在著不足之處。

(一)構成農村信息傳播的要素

傳播是信息的流動過程，通常由傳播者､受眾､信息､媒介､反饋五大要素構成。這五大要素組成了農村信息傳播的復雜系統。農村信息傳播可以分為人際傳播､組織傳播和大眾傳播，這里所談到的農村信息傳播，主要是指農村的大眾傳播。

一､農村信息傳播中的信息

農村信息傳播中的信息包括新聞信息､宣傳信息､文化和娛樂信息､知識與科技信息､服務性信息等。調查顯示，在農村傳播的信息中，比較受歡迎的是新聞､文化娛樂信息以及服務信息[1]。

比如天氣預報，與農業生產､生活密切相關;又如《焦點訪談》，在呼吁社會公正､懲惡揚善､減輕農民負擔方面的宣傳，深受農民歡迎;文化娛樂節目､電視劇等在農村的收視率一直保持在較高的水平，這也與農村的其他文化生活一直比較匱乏有密切的關系。

農業科技信息是農村信息傳播的重要內容，而很多農民反映，對于農業節目介紹的科技信息，一是對一些術語不知道什么意思，不敢實驗;二是對節目宣傳的效果半信半疑;三是對一些效益好但投入高的科技項目望而卻步。[2]這也從側面反映了在農村傳播中的信息存在著一定程度的虛假性和不可操作性，可供農民選擇的有價值的信息的量不足。

二､農村信息傳播者

大眾傳播的傳播機構及傳播者主要處于城市信息圈中，必然導致大眾傳播媒介對信息的選擇或“把關”帶有特定的城市的傳媒立場和價值標準，很難站在農村的角度對信息進行特定的傳播。因此，媒體在欄目設置､時間安排､內容取舍等方面，導致農村傳播的邊緣化。

中國有9億的農村人口，占全國人口的62%。農村人每天看電視的時間平均達到166分鐘，比城市人的平均時間長46分鐘[3]。但是，由于受到歷史､經濟等因素的制約，現實的欄目設置與中國農業大國的國情嚴重錯位。越來越多的外語類節目､流行時尚類節目和國際時事類節目與文化程度較低､理解能力差較的農民的口味相差甚遠。而且本來就少的農業類節目在數量上､時間上壓縮再壓縮，造成農民想看一檔自己的節目很難。2003年6月，央視開始推行“末位淘汰制”，12個頻道淘汰的10個欄目中就包括《農業新聞》。上世紀80年行量一般都在幾十萬甚至超百萬份的農村報，現在卻為生存下去而苦苦掙扎。在廣大農村，還有八九千萬農民聽不到廣播，看不到電視。[4]

在農村信息傳播過程中，傳播者大多處于城市，他們不僅是城市信息的傳播者，同時也是農村信息傳播的“把關人”。由于對農村了解甚少，傳播的信息并非農民需要的信息，農業節目辦得四不像，農村受眾對這種農業節目的關注度也逐漸降低，使農業節目陷入發展的困境。

三､媒介

媒介是信息傳播過程中必不可少的因素，沒有媒介的參與，大眾傳播很難實現。隨著農村傳播中信息基礎設施建設工作的深入開展，農村信息傳播媒介也有了很大的發展，廣播､電視､報刊，甚至網絡都有所建設。但根據中國新聞研究中心王玲寧､張國良所作的調查[5]，農村媒介的分布呈現很不協調的格局。

調查數據表明，電視､報紙､廣播三大媒介是農村信息傳播中的主流，其中電視占了絕對主導地位，成為一方“霸主”。無論從受眾的收看時間還是收看頻率上都大大超過了其他媒介，成為農村信息傳播中發揮作用最大的媒介。

由于農村自身文化程度的局限性，和農村報業的整體的慘淡經營，使得報紙在農村的分布情況令人不容樂觀。而曾經一度輝煌的廣播，由于電視的普及，它的“老大哥”地位也一去不復返，在農村信息傳播中的作用也逐漸淡化。至于網絡這個新興媒介，雖然在中國已迅猛發展，但地域分布主要集中在城市，農村對網絡媒介的接觸幾乎是空白。這種媒介“畸形”的分布格局，使農村信息傳播的缺位更為突出，城鄉之間的信息鴻溝越拉越大。

四､農村信息受眾

在農村信息傳播中，信息的接受者的主體無庸置疑是農民。由于我國是農業大國，中國農民有9億，農村受眾在信息傳播受眾中占了絕大部分，在信息接受中扮演著重要的角色。而在現實生活中，這些信息消費的“大客戶”由于“消費能力”不強，無可奈何地走上了信息傳播接受的邊緣化道路。

2000年全國第五次人口普查結果表明，在全國8507萬文盲人口中，有6665萬文盲在農村，占農村人口的8.25%[6]。由于文化程度普遍偏低，導致他們與媒介接觸的有限性。雖然國家近年來大力推動“村村通”工程，但普遍存在“最后一公里”的問題，一些偏遠鄉村仍然對電子媒介可望而不可及。

農村受眾有信息選擇的自由權力，但相對于城市受眾，他們的這種權力的實施范圍非常狹窄。農村受眾在接受信息時，可供他們進行選擇的信息本身不足，使他們自我選擇的空間十分有限。再加上他們選擇信息時自身的價值判斷和思維能力，對大眾媒介提供的信息中，大量､有價值信息被忽視，這使農村接受者在整個傳播活動中處于被動地位。

五､反饋

反饋是傳播活動中的一個重要環節。反饋的完成被認為是一個傳播過程的結束，也是對傳播效果的檢驗。反饋一般被認為是受眾自主性的表現，但在農村信息傳播中，由于受到反饋手段､渠道､積極性等主客觀的因素影響，往往缺少了這一重要環節，傳播到了農村受眾這一結點就戛然而止了。這使得傳播者很難把握信息的傳播效果，也就很難改善他們在傳播過程中的缺失問題。

由此可以看出，社會信息傳播是一個復雜的系統，特別是中國農村信息的傳播更呈現為一個復雜的系統。以大眾傳播為例，廣播電視為代表的大眾傳播媒介，不僅僅是農村信息的集合和擴散中心，甚至成為農村現代化的重要“催化劑”，成為農村社會發展的重要因素。在推廣農業科技信息和促進“三農”發展方面，新聞媒介和其他傳播渠道都有著不可忽視的重要作用。

可是，農村信息傳播還是遠遠落后城市信息傳播。特別是現代技術的發展，導致相對發達的城市和相對落后的農村(特別是經濟落后地區的農村)的信息鴻溝也越來越深。一方面是城市發達的信息傳播設施，城市受眾享受著最前沿的信息;一方面是在一些偏遠落后的農村地區，傳播設施的匱乏，媒介的忽視，受眾自身的局限，信息傳播處于空白和無奈中。在信息化､數字化的新一輪“賽跑”中，城市和農村不是站在同一條起跑線上的。長此以往，“賽跑”的結果也只能是強者更強､弱者更弱。

(二)解決之路：多方共同努力

施拉姆在論述大眾傳播事業的責任時認為，對大眾傳播事業的現狀與希望今后促成變革的責任，他認為應由三方共同承擔。“單單是政府､媒體或是大眾，是無法完成這一項使命的;同樣的，三方面之中也不能有任何一方面對之有所諉卸。”[7]

政府在媒體的發展，農村信息的傳播中起著關鍵性的作用。最基本的當然是發展農村經濟，只有經濟發展了，農民收入提高了，才能為農村受眾接觸媒體提供物質可能。在滿足市場化媒體經濟收益的同時，還要強調“三貼近”原則，要服務農業，服務農村，服務農民。政府還應進一步普及九年義務制教育，提高農村受眾文化素質，加強農村受眾接觸媒體的意識。

媒體是農村信息傳播的主要傳播者，提高媒體的質量對完善農村信息傳播有著至關重要的作用。媒體不僅要重視關于農村信息的欄目設置､時間安排､內容取舍，更要注重農村信息傳播的傳播效果。特別是市縣級電視臺，需要切實加強電視節目與農村受眾的關聯度，把鏡頭多聚焦到農民自己身上。在強調經濟效益的同時，增加推廣農業新技術､致富新路子的節目數量，多播放涉農電視劇品。廣播應發揮自身優勢，利用已在農村擁有的地位，配合集體廣播等形式，加重涉農內容，為農村受眾提供更多的新鮮､實用的信息。在辦報上，應更多地挖掘農村新聞，重視調研，了解農村讀者的問題和心理，辦好農村報。

農村受眾在農村信息傳播中扮演著重要的角色，怎樣來改變農村受眾在傳播中的被動地位成為一個重要的問題。隨著經濟的發展､農民生活水平和知識技術水平的提高，農村受眾積極要求參與到信息傳播中來。農村受眾應轉變信息觀念，重視自我知識水平的提高，這樣才能摒棄自身的一些思維的局限性，對媒體的信息有更好的判斷和反饋。

雖然農村信息傳播之路任重而道遠，但相信經過政府､媒體､受眾的多方共同努力，農村信息傳播會越來越完善，得到進一步的發展。

參考文獻：

[1] [2] [3] 謝詠才，李艷紅.中國鄉村傳播學.[M].北京：知識產權出版社，2005.

[4] 廣電總局實施“農村服務年”的主要任務.(J).中國廣播電視學刊，2005年第1期.

[5] 王玲寧 張國良.轉自我國農村受眾媒介接觸行為調查分析(J).新聞記者．2003年第11期.

第8篇：信息傳播的作用范文

1、分析平面廣告設計信息傳播中的言語語境

言語語境是指由詞匯、語法以及句子等語音音素所形成的上下文，將言語語境視為信息傳遞的介質，利用言語的形式，將所要表達的信息傳遞出來。針對平面廣告設計信息傳播中的語言語境，主要是指對設計的產品中所要塑造的顏色、形象、圖片以及文字等因素進行的有效組合。

2、分析平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境

社會文化語境指的是交流者所生活的社會和其存在的一些文化。然而在平面廣告設計信息傳播中，社會文化指的是構成廣告文本所包含的各種物質、心理活動、審美形式以及社會環境等。一種文化的形成需要經歷漫長的歷史積淀，它屬于一個種族的道德習慣、傳統習俗、文化教育以及價值觀念等。因此，平面廣告設計信息傳播中的社會文化語境需要與廣告對象所在的文化世界相結合。社會文化語境在平面廣告設計信息傳播中的核心內容就是為了能夠加強民族文化的審美觀念。平面廣告設計人員在對廣告進行設計的時候都需要受到社會文化的制約，不可以隨意進行設計，否則就會降低廣告的信賴度。

3、分析平面廣告設計信息傳播中的情景語境

情景語境指的是在固定的時間地點，某人物在某事件中所發生的言語行為，便是平面廣告的使用情景。只有在具體的事情下，人們才可以了解平面廣告中的含義，才可以真正的了解平面設計產品所要體現的意義，理解設計人員所傳達出來的價值觀念，同時起到了宣傳的效果。

4、分析平面廣告設計信息傳播中的認知語境

認知語境主要是一種后來提出來的動態語境觀念，指的是人們通過自身的認知程度，在交際場景中針對各種需要所做出的有意向的或是不自覺的一種反應。人們在閱讀廣告的時候，需要經過認知活動才可以進入的了解廣告所要表達的信息。所以，平面廣告設計人員需要對人們群眾的認知語境進行充分的研究，并了解其認知程度，只有這樣才能夠設計出符合人們群眾需求的產品。

二、語境在平面廣告設計信息傳播中的作用

任何一種符號如果想要存在的具有意義就必須存在于一定的環境之中，平面廣告設計中的信息傳播也是一樣的。語境在平面廣告設計信息傳播中具有重要的作用。1）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告所傳播的信息的含義。例如：鴿子，人們都知道鴿子是和平的象征，但是在不同的環境下，我們針對鴿子所存在的意義也會有不同的理解。世界上有許多事物之間存在密切的聯系，同一個符號在不同的語境中也可能出現不同的含義。2）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告中一些比較模糊的信息?？陀^事物的本身就存在著模糊性，在平面廣告設計中也會存在一些讓人們無法理解的內容。這時人們群眾就需要借助語境來進行猜測設計人員的真正意思，了解廣告所要表達的主要內容。3）人們群眾通過語境能夠了解平面廣告更深一層的含義。俗話說“話中有話”就是這個意思，有些時候人們群眾所說的話并不是為了表達出其本身的字面意思，而是將其他的言外之意表現出來。在平面廣告設計中也會存在類似的情況。這個時候人們就需要借助語境了解設計人員所要表達的言外之意。

三、結束語

第9篇：信息傳播的作用范文

關鍵詞：新媒體 醫藥企業 傳播 機遇

新媒體時代的發展，為企業信息傳播和營銷帶來了新的機遇，醫藥品牌在市場激烈的競爭中，不能簡單依靠傳統單一的傳播方式來達到盈利的目的，而是要在不斷的變革中找到適合自身發展的新方式。新媒體作為新時期下最為流行的信息傳播方式之一，已經成為醫藥企業在激烈的市場競爭中占據一席之地的重要武器，為醫藥企業的發展帶來全新的市場競爭力。

一、新媒體變革的重要表現

隨著互聯網的逐漸發展，醫藥企業傳播模式也發生了相應的改變。傳統簡單的模式已經不能適應時展的需求，在新媒體變革下，醫藥企業傳播的重要表現主要有以下幾個方面：

（一）碎片化傳播

第一，在現如今的社會中，新媒體層出不窮，且其種類非常繁多，在人們的生活中起到一定作用。隨著人們關注問題方式的碎片化發展，很多傳統意義上的內容變得零散，大眾傳播的方式被打破，形成了很多零星的“碎片”，導致醫藥企業在傳播的過程中，也受到了碎片化信息傳播模式的影響。

第二，隨著社會的不斷變化，信息產生和傳播的速度已經發展到了嶄新的階段，很多新媒體形式已經成為信息傳播的主要方式?，F如今的社會每天都會產生海量的消息，這些消息在傳播的過程中不斷被人們篩選，使得人們在享受著碎片化信息服務的同時，也在經受著傳播過程中出現的品牌忠誠度分離的現象。這種碎片化的傳播模式，為醫藥企業的發展帶來新的挑戰[1]。

（二）社交化傳播

在傳統的企業信息傳播模式中，單一且單項的傳播方式是主要的傳播方式之一，但是這種模式在瞬息萬變的社會中已經不能滿足企業發展的需求。在新時代下，醫藥企業信息傳播的方式已經從單一方式逐漸變為多元化方式，如微博、微信、論壇等方式，使傳播更加具備有效性。但是與此同時，其傳播也存在著一定的社交化現象，主要表現在客戶之間的信息傳遞，一個不滿意的客戶會將抱怨傳遞給至少十個人，同時，也會將好的印象傳遞給更多的人，而在新媒體傳播的時代中，一個客戶會將信息傳遞給成千上萬個人。這樣裂變式傳播的方式，使得醫藥企業的信息傳播具備了一定的社交化特點，在傳播過程中也存在著利弊共存的現象[2]。

（三）平臺化傳播

隨著互聯網的發展，越來越多的平臺成為信息傳播的平臺，消費者隨時都可以通過網絡來了解相關信息。因此，消費者已經在很大程度上參與到了醫藥產品的獲取和購買的過程中，這樣的方式對于醫藥企業來說，是一種新的挑戰和機遇，如何能夠使品牌做到精準，已經成為平臺化發展過程中一個較為重要的戰略目標。在醫藥企業實際發展的過程中，平臺化特點逐漸在發展過程中起到至關重要的作用[3]。

二、新媒體變革下醫藥企業的傳播新機遇

（一）醫藥營銷方式的變化

在傳統的醫藥營銷模式中，由于審查以及限制等因素的影響和制約，使得醫藥企業的宣傳廣告在創意上很難突破，一直都是難以突破的關口，導致醫藥企業對藥品的宣傳一直處于平淡的狀態，沒有新意的醫藥營銷方式，很容易在傳播的過程中為企業帶來發展障礙。

新媒體時代的宣傳方式主要是依托網絡以及各種媒體方式進行信息的傳播，這樣的方式與傳統的傳播方式相比，不僅在創意上進行了有效突破，還在一定程度上為醫藥企業提高了經濟效益，是新時期下較為流行的信息傳播手段。在實際發展過程中，醫藥企業需要對營銷模式進行全面改觀，通過建立合適的網絡后臺，來將信息真實傳播，使新媒體成為企業自主的傳播者、傳播工具，這樣不僅能夠樹立良好的企業形象，同時也為醫藥品牌的真實可靠性打好基礎，使企業能夠真正融入到新媒體中，并在發展過程中逐漸找到合適的發展機遇[4]。此外，醫藥企業要在建立自主發展后臺的基礎上，結合企業實際情況策劃好營銷方案，并保證方案在新時期下的可行性，使其能夠適應新媒體的發展趨勢，同時也能為企業帶來更多經濟效益。

（二）正確面對政策的影響

醫藥企業是受到政策影響較大的行業之一，其中，基本藥物目錄、補助政策、醫療體制等都會對OTC帶來重要影響。隨著消費者觀念的逐漸轉變，醫藥市場的競爭已經進入新的階段，“淘汰”、“集中”等方式已經開始從一線城市蔓延開來，并在發展的過程中逐漸呈現出白熱化特點。這樣的發展趨勢對于醫藥企業來說既是一種挑戰，也是一種新機遇。

面對上述情況，醫藥企業要在接受政策變化的同時，積極調整自身的營銷結構和方式，在適應政策變化的過程中逐漸展現出企業超強的應變能力，并在后續的發展過程中時刻注意市場的動向以及人們實際需求，重視品牌的構建，將終端的阻擋和攔截摒棄，逐漸充實自身內容，做到在珍視市場資源的條件下快速發展[5]。

（三）市場和時機的變化

市場和時機的變化對于醫藥企業的發展來說十分重要，在傳統的市場中，由于沒有過多的宣傳途徑，消費者在選擇上也具備一定的局限性，導致在醫藥企業信息的傳播過程中出現了嚴重的“認知轟炸”現象，很多信息都是以相同的方式在進行傳播，在消費者的認知范圍內，不斷進行宣傳，導致消費者的麻木心理產生，對企業的宣傳有非常大的阻礙作用。

面對上述情況，醫藥企業必須要加強對市場和時機變化的重視程度。在實際情況中，對于那些已經具備一定的知名度基礎且消費者群體也較為成熟的企業，在企業信息傳播過程中，企業要將單純的銷售目的逐漸向獲取好感度進化，而不是漫無目的的認知轟炸，對每一條需要傳播的信息都做好審查工作，保證傳播內容的可行性，這樣才能夠保證信息傳播的質量，提高傳播內容的辨識度，為后續的工作做好鋪墊。例如：三精牌葡萄糖酸鋅口服液，若是按照以往的信息傳播方式，那么只會導致更多的“藍瓶”口服液活躍在市場上，達到的效果也只能是“量”的堆積，并不能在市場上占據多么大的地位，按照這樣的方式繼續在新時代下宣傳，只會導致醫藥企業宣傳的失敗，對企業的發展非常不利。若是按照現在的宣鞣絞劍則會在本質上發生巨大變化，“大碗”、“吃飯香、身體棒”已經在市場中占據新的地位，同時這樣的宣傳方式也讓醫藥產品從本質上完成成功的轉型，也為醫藥企業的發展奠定了良好基礎。

此外，對于那些具備潛力市場，品牌知名度還不穩定的企業，傳播方式仍然要注重“量”，這不僅是傳播效果的有效保障，同時也是為醫藥企業打開市場的重要途徑。在這樣的傳播方式下，傳播的方向主要可以分為兩方面：第一，對于成熟的品牌來說，在醫藥產品信息傳播的過程中可以有效節省很大一部分宣傳費用，以最小的傳播成本，達到最好的傳播效果，為醫藥企業帶來更多利益。第二，對于成長型的品牌來說，醫藥企業需要根據產品預算以及企業自身情況來制定合適的計劃，以便進行更加精準的動態跟隨計劃，力求超越[6]。需要知道的是，潛力市場媒介對于醫藥產品品牌的宏觀調控能力有著非常高的要求，需要在傳播過程中多方面考慮，結合整體反饋的意見來進行適當的消息傳播，這樣才能保證醫藥企業在發展的過程中找到合適的方向。

（四）新媒體的嘗試

新媒體是現今社會中較為流行的信息傳播載體，與傳統的信息傳播方式有著很大區別，其能夠實現時間和空間距離的急劇縮小，將信息有效傳播，具有非常高的時效性。在消息的實際傳播過程中，很多醫藥企業都是使用新媒體而忽略傳統媒體的重要性，這樣的方式會導致消息的斷層現象發生，對企業的發展十分不利。此外，在新媒體的大前提下，若是依然依照傳統的衡量標準來衡量信息傳播的效率和效果，只注重點擊率和流量，則會對企業的發展帶來一定的時滯障礙，對醫藥企業產品消息的傳播帶來很大負面作用，久而久之，會為企業帶來非常大的風險。

面對上述情況，醫藥企業必須要針對企業實際的信息傳播情況，利用好網絡媒體，在產品信息的傳播過程中多利用靈活的創意內容，以新穎的形式展現在消費者面前，并及時捕捉事實熱點，將這些熱點當作創意的基礎，這樣才能與消費者保持良好的溝通渠道，為消費者提供更加切合實際的產品消息，以便在消費者群體中建立良好的企業形象，為品牌的推廣做好群眾基礎工作[7]。需要知道的是，像醫藥行業這樣傳統性質較強的行業，在與新媒體宣傳方式融合的過程中會出現很多排斥性問題，企業要處理好這些問題，戒驕戒躁，保持平衡的心態將媒體與醫藥企業有效結合，為醫藥企業的發展奠定堅實基礎。

（五）在“變”中做到“恒”

醫藥企業產品信息傳播的主要目的是為企業帶來更多的利益，無論是通過傳統的媒體方式進行消息的傳播，還是通過新時代下的媒體進行消息的傳播，二者雖然表面上有著很大的區別，但是從本質來講，目的都是相同的，都是本著發展的態度開拓市場，為企業帶來更多經濟效益的同時也能為消費者帶來更多福利。

從本質上來講，最終針對的群體都是消費者，無論是政策的變化還是媒體宣傳環境的變化，最終都是通過消費群體的心理以及行為來表現出醫藥企業信息傳播的效率和效果。雖然醫藥企業信息傳播的方式發生了變化，但是消費者的心理以及行為依然沒有變化，如：在醫藥產品購買的過程中，消費者是更加關注健康還是更加關注身材的塑造？是喜歡幽默的信息還是喜歡嚴肅的信息？什么時候能夠全心全意接受善意的產品宣傳信息？消費者的這些心理以及行為，無論是在什么樣的媒體環境下，都是不變的。

由上述情況可知，在醫藥企業產品信息傳播的過程中，一定要保證在變化的媒體環境中尋求不變的初衷。雖然企業在信息傳播過程中會融入更多的市場本位、產品本位等因素，但是一定不要忘記信息傳播的本質，避免迷失方向，同時也避免過多的花樣為醫藥企業的產品帶來弊端。畢竟，品牌的地位不在于媒體的宣傳是否多樣化，也不在于品牌的自我定位，而是在每一個消費者的心里。良好的品牌是依托消費者而生存的，企業在把握好大局的前提下一定要做到“變”與“恒”的相互融合[8]。

三、結束語

總之，新媒體環境是時下信息傳播的主要載體，各行各業已經在這種新環境下建立適合自身的發展方案。醫藥行業作為傳統性質較強的行業之一，在發展過程中有著一定的局限性，如政策的局限、市場的局限等，醫藥企業要正確面對這些局限行，在接受局限的同時積極探索出適合企業發展的新方式，保證企業品牌能夠在激烈的競爭中找到發展方向，以促進企業利益最大化。

⒖嘉南祝

[1]江詩絲.我國醫藥企業品牌傳播的問題與對策[D].重慶工商大學，2016.

[2]李佳.新媒體變革下醫藥企業傳播新機遇[J].聲屏世界?廣告人，2013，05：58-59.

[3]徐永紅.中醫藥文化對外傳播研究[D].華東師范大學，2014.

[4]陳瑋.中醫藥企業形象塑造之文化策略研究[D].江南大學，2012.

[5]曹敏敏.健康傳播視域下都市報醫藥廣告傳播效果研究[D].西南政法大學，2014.

[6]南晶.跨國制藥企業在華公共關系傳播機制研究[D].華東師范大學，2012.