互聯網趨勢報告精選(九篇)

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第1篇：互聯網趨勢報告范文

全球移動互聯網發展趨勢報告

5月11日消息，知名風司KPCB日前了《移動互聯網趨勢報告》，該報告通過10大點分析了全球移動互聯網發展趨勢。隨著智能手機、平板電腦等移動設備的出現，移動互聯網這一新興事物蓬勃發展，移動平臺正式進入大眾市場。當然，在這一發展過程中，也會遭遇一些成長的難題，比如營收模式等。不過無論如何，移動互聯網時代正在來臨。

傳奇風投、KPCB合伙人約翰·杜爾(John Doerr)曾說，“我們正處于一個新時代的開始，社交網絡創新者正為用戶重新想象和重新定義一個網絡，這一網絡超越文檔和網站。”一個嶄新的移動互聯網時代已經來臨。以下是具體分析：

報告要點：

1.移動平臺進入大眾市場

2.移動互聯網是全球性的

3.社交網絡加速向移動網絡發展

4.移動網絡使用時間增長

5.移動廣告-成長迅速，但營收并不令人不滿意

6.移動商務-改變購買行為

7.虛擬物品及應用內商務出現

8.不是所有平臺都一樣

9.變化加速，新玩家快速出現

10.概述。

1.移動平臺進入大眾市場

1)iPod改變了媒體行業，iPhone進一步助力，iPad的快速增長則令前兩者望塵莫及。

iPad vs.iPod vs.iPhone推出后前3季度全球累計出貨量

2)iTunes的出現改變了媒體行業，但App Store的出現令其失色。

iTunes和App Store推出后前10個季度音樂/視頻/電影vs.應用累計下載量

3)Android沖擊大眾市場。

Android前9個季度全球累計出貨量

4)臺式機+筆記本電腦vs。智能手機+平板電腦。

如圖所示，到2011年全球智能手機+平板電腦出貨量將超越臺式機+筆記本電腦出貨量(2005-2013年趨勢圖)

2.移動互聯網是全球性的

1)截止2009年全球有18億互聯網用戶，其中中國，美國，俄羅斯，巴西，印度占比達46%。

2)2010年第三季度全球3G注冊用戶年增幅達35%，總數達7.26億。

2010年第三季度全球3G注冊用戶分布、占比及年增幅

3.社交網絡加速向移動網絡發展

1)各種服務互相交融。

2)新興社交媒體出現。

3)社交游戲開發商Zynga帶來了偉大的新產品，挖走了“老用戶”。

熱門社交游戲FarmVille及CityVille推出后前60天每日活躍用戶人數趨勢

4）時社交功能刺激移動網絡使用量增長，比如分享、地理位置等。

在社交網絡向移動網絡發展過程中，各種新服務、新功能層出不窮

5）KPCB合伙人約翰杜爾(John Doerr)將這一過程戲稱為“SoLoMo”，也就是社交-本地化-移動。

4.移動網絡使用時間增長

1)日本社交網絡發展趨勢顯示了移動市場的重要性。

Mixi移動頁面瀏覽量占比快速增長至85%，4.5年前為14%

2)智能手機用戶60%時間花費在了新活動上，這些新活動包括地圖、游戲、社交網絡等。相比之下，傳統活動包括打電話等、收發郵件等。

3)未來5年全球移動數據流量有望增長26倍。

2008年至2015年全球移動數據流量趨勢圖

4)移動網絡趨勢正席卷社交網絡公司。

5億Facebook用戶中有2億為移動用戶，活躍度比遠高于臺式機用戶。Twitter用戶中有一半為移動用戶，40%微博消息來自移動設備。

5.移動廣告-成長迅速，但遭遇成長煩惱

1)雖然移動廣告市場被普遍看好，迄今為止，仍無法從移動廣告業務獲取持續性營收。

如下圖所示，各大媒體時間占比與廣告營收占比，很明顯互聯網媒體廣告營收占比仍不及傳統媒體。

2)各種有力的新型移動廣告格式出現。

3)越來越多品牌試水移動廣告。

4)品牌虛擬商品和贊助廣告展現影響力。

5)智能手機讓看電視具有互動性。

通過手機看電視劇你可以做到：

-獲取優惠券/交易信息

-了解更多產品信息

-與朋友分享內容

6.移動商務-改變購買行為

1)美國電子商務營收占零售總額的5%左右，預計移動電子商務到達這一比例的速度會更快。

2)移動將改變交易方式。

l基于位置的服務—實現實時的有形零售/服務機會

l透明的價格—即時、本地+在線價格比較

l折扣優惠—深度折扣誘使客戶走進本地零售店

l即時滿足—OTA(空中傳送)即時數字產品+內容交付

3)移動的設備+服務催生新的進店購物方式。

eBay總裁兼CEO約翰·多納霍(John Donahoe)表示，移動購物日益成為一種新的購物方式，2010年第四季度，eBay通過移動渠道銷售的商品總值近20億美元，同比增長近2倍。2011年預計該項營收將達到40億美元。

7.虛擬物品及應用內商務出現

1)美國虛擬商品市場規模為億美元。

2008年美國虛擬商品營收為5億美元，此后逐年遞增，2011預計為20多億美元

2)盈利途徑從付費下載轉變到出售虛擬商品，對許多開發者有深遠意義

KPCB投資的公司日均營收數據顯示，虛擬商品帶動營收5倍增長

3)從下載支付模式到廣告及虛擬商品銷售的強勢轉變

2009年12月，在KPCB投資的公司的營收中，64%來自付費下載，30%來自廣告，未銷售虛擬商品。到2010年12月，付費下載完全消失，廣告營收占到63%，虛擬商品占到35%。

4)對于許多移動/社交應用來說，成功的核心在于游戲元素。

KPCB合伙人Bing Gordon稱，加入游戲元素的應用是吸引新一代用戶的根本之道。

8.不是所有平臺都一樣

1)Android、蘋果手機增長迅猛。

2010年第四季度，Android手機份額達到33%，同比增長615%，蘋果手機份額為16%，同比增長86%。

2)Android、iOS應用使用量巨大。

雖然Symbian手機的用戶量巨大，但在應用方面，Android和iOS平臺的應用使用量要遠遠高出其它平臺，其中Android應用日下載1100萬個，iPhone應用日下載1700萬個。

3)平臺差異對盈利有顯著影響，內置收費&應用內交易是關鍵。

從KPCB投資的公司數據來看，在iOS平臺上，14%左右免費用戶會轉化為付費用戶，遠高于其它平臺

9.變化加速，新玩家快速出現

1)全球上市互聯網企業過去6年的市值變化。

2004年，全球第一大市值互聯網企業為eBay，市值為620億美元。到2011年，蘋果成為市值最大互聯網企業，市值為3270億美元。

2)新的電腦周期特征。

新的電腦周期的特征為：更強的處理能力+改進用戶界面+更小的體積+更低的價格+更多的服務=10倍的設備銷量。

1960年，主機銷量為100萬臺，經過小型機、PC、桌面互聯網的不斷演進，到移動互聯網時代，智能手機、平板電腦、MP3播放器、PDA、車載GPS、移動視頻播放器、游戲機等移動設備量是否會達到100億臺以上？

3)科技財富創造與毀滅。

在新周期里，新公司往往贏過大公司。上世紀60年代，IBM等大型主機廠商是新贏家、70年代是惠普等小型機廠商、80年代是蘋果等個人電腦廠商、90年代是谷歌等桌面互聯網公司，新千年將是移動互聯網公司的天下。

4)iPhone+Android應用發展，幫助人們告別媒介產品。

現有的許多消費電子設備，如DVD播放器、MP3播放器、錄音機等都可用應用替代。

10.趨勢概述

1)早期階段。

*無所不在的計算—即時聯通/1周7天1天24小時不間斷/盡在手中

*更便宜—設備和數據方案價格下降

*更快速—網絡和設備改進

*個性化—位置/選擇/行為

*趣味性—社交/休閑/獎勵驅動型營銷

*在任何地方訪問任何服務—一切盡在云端

*應用和盈利大爆炸—日進斗金

*可衡量的從網絡到現實活動—為實體店帶動客流量

*實時獎勵/獎勵某些行為—針對適合的人

2)2011年及未來。

* HTML 5 vs。應用下載

* NFC(近場通信)用于支付/交易/忠誠度獎勵

*移動健康監測/診斷

*企業快速部署平板電腦

*引爆點–>發到市場50%的人口將使用智能手機

*“SoLoMo”—社交(Social) / (本地化)local / (移動)mobile融合

*“游戲元素”—吸引新一代用戶的終極方式

*賦權—億萬人能夠通過設備與世界實時聯通所產生的影響才剛剛開始。

第2篇：互聯網趨勢報告范文

“全球互聯網用戶已超30億，不過新用戶的增長速度在減緩。過去8年中，全球GDP增長有6年低于20年來的平均水平。發展中國家比預期更難趕超發達國家，因為互聯網接入依然困難，或者使用不起。“印度是互聯網使用率增長最快的國家，增幅達40%，超過去年的33%。印度已經于2015年超過美國，成為互聯網用戶數量僅次于中國的互聯網第二大國。

“在線廣告依然不是很有效。盡管繼續保持增長，但廣告攔截技術也在進化，這促使更多創新的廣告格式出現。對于傳統媒體來說，廣告支出依然龐大。

“在通信領域，視頻和照片分享業務都在增長，創作者、消費者以及廣告主都參與其中。消息應用正從簡單、昂貴的對話向復雜、方便過渡，創造出人機互動的新范例。”

Speeches at a Glance

如果宇航員沒有在零重力環境中翻跟頭，就不算是首次對外太空的直播。

―6月1日上午，Facebook CEO馬克?扎克伯格通過Facebook Live連線國際空間站的宇航員，直播了與他們的互動交流。

Google、蘋果、微軟和亞馬遜之間的AI競賽并不像美劇《權力的游戲》里那樣激烈，而是接近于對NBA總冠軍的爭奪。我們做了大量的研究工作，我認為我們是處于領先地位的。

―Google CEO皮查伊日前在Code大會上表示，在人工智能方面，Google領先于蘋果、微軟、亞馬遜。

我們可以獨自對抗這個世界的日子已經過去了，我們需要成為一個更大的國家集團的一部分。這既是為了我們的安全，也是為了我們的貿易著想。我們離開歐盟的可能性已經導致英鎊的暴跌，因為市場認為脫歐會損害我們的經濟。

―5月31日，物理學家史蒂芬?霍金在《早安英國》節目中表達了對英國計劃退出歐盟的看法。同時，他還說，2016年美國總統候選人特朗普的走紅比黑洞理論更難理解。

我們正面臨進入后抗生素時代的危險。

―語出自美國疾病控制與預防中心主任托馬斯?弗里登。美國近日發現了首例無敵細菌病例，對現階段全部抗生素都有耐藥性。

第3篇：互聯網趨勢報告范文

手機終端發展趨勢

諾基亞、山寨機、三星、索愛4個品牌是當前無線用戶的主體，4個品牌在手機用戶中占比75.5%。諾基亞占據34.6%，在第四季度份額并未減少。iPhone在本季度流量和用戶數接近翻番，與Android一起保持強勁的增長勢頭。相反山寨機用戶量、用戶占比均呈下降趨勢。

瀏覽器市場

目前內置瀏覽器份額仍高于第三方瀏覽器，但內置瀏覽器占比呈現緩慢減小趨勢。第三方瀏覽器(以UCWEB與QQ瀏覽器為代表)占瀏覽器份額26%，其中QQ瀏覽器占比達14.6%，UCWEB處于第二，占比9.7%。

平臺之爭

Symbian S40/S60、MTK、無操作系統占據平臺80%以上份額，其中智能機平臺占比在提高，非智能機占比在降低。MTK本季度份額下降12.5%。諾基亞Symbian系統還將在長時間占據手機平臺的主要份額，短期內其份額還將增加，份額增加主要依靠S60之后的系統，S40的份額將逐步減小。iPhone OS增長符合預期，而受內置google搜索框影響的Android表現則差強人意。

報告要點如下：

1.諾基亞等4個品牌是當前無線用戶的主體，在手機用戶中占比75.5%;

2.內置瀏覽器份額仍然遠高于第三方瀏覽器;

3.第三方瀏覽器占據瀏覽器份額的26%;

4. MTK是本季度最大的輸家，其下降的12.5%份額被各大平臺瓜分;

5.聯通3G業務的迅速開展使其流量比例穩步小幅上升;

全文報告下載：《2010年Q4百度移動互聯網發展趨勢報告》

(來源：Techweb 編選：)

電商動態：生意寶重金購買PPI.cn域名 打造“大宗商品數據商”

日前，A股上市公司、領先的電子商務服務商網盛生意寶（002095，SZ）宣布：為進一步打造旗下第三方大宗商品服務平臺“生意社”，近日已重金成功收購頂級域名，用于生意社的統一域名，并對外了“生意社”的全新戰略定位——“大宗商品數據商”。

第4篇：互聯網趨勢報告范文

“互聯網女王”瑪麗·米克（Mary Meeker）與眾不同，每次研究報告總是掀起風波，此次也不例外。12月4日，瑪麗在斯坦福大學重新了《2012互聯網趨勢報告》，距離5月不過7個月。在多達108頁的PPT中，米克圍繞互聯網的數量、趨勢、商業模式、經濟、股票一一闡述。

這里有必要說一下瑪麗的背景。她成名于互聯網破滅之際。當所有網絡股票腰斬跳水時，瑪麗仍力薦eBay和亞馬遜。當時她是摩根斯坦利的互聯網分析師，曾不止一次因她的分析備受指責，甚至被告到了法庭，但訴訟最終都被撤銷。瑪麗為什么如此固執？靠的不是僥幸，而是龐大的數字分析和縝密的研究。由于瑪麗的“觀點正確”，“互聯網女王”的桂冠不請自來，還有媒體把她稱為美國最聰明的女人之一，可見影響力之大。

而此次的報告也必須引起所有移動互聯網從業者的注意，因為在瑪麗看來，移動互聯只是互聯網的一部分。縱觀報告，有三個方向不得不提。

首先，移動互聯發展巨大，仍處于萌芽期。從流量看，截至2012年11月，全球移動互聯網流量已達互聯網總流量的13%。今年5月這一比例還是10%，而去年同期僅為5%。在中國，智能手機用戶數為2.7億，占所有手機用戶的24%，年增長率達到50%。正如瑪麗所說，智能手機增長迅速，上升空間可見。

其次，移動互聯商業模式單一。盡管移動互聯的收益巨大，2011年，每個互聯網用戶所能產生的廣告收益已經達到49美元；而在1994年，這個數字是0。但另外一組數據顯示，移動應用和移動廣告收入自2008年以來保持129%的年度增速，目前已經突破190億美元，兩者的比例是71%和29%。盡管數字樂觀，但收益只來自應用和廣告，不像互聯網那樣，具有豐富的產品形式。同時，移動互聯的廣告轉換率和用戶價值均比桌面互聯網低5倍。可見，移動互聯網的商業模式還處于幼稚階段，潛力十足。

第5篇：互聯網趨勢報告范文

報告對2010年中國市場移動互聯網行業的發展趨勢做了預測和總結，以下是報告內容：

預計2010年，中國市場移動互聯網行業將呈現如下的發展趨勢：

一、移動互聯網用戶活躍度將有較大提升，用戶逐漸形成使用習慣，形成較高粘性

隨著各種應用服務的日漸完善以及基礎網絡的穩定，用戶將對工具性(如移動搜索、手機瀏覽器)、娛樂性(如手機游戲、手機閱讀)的應用服務的使用形成習慣，活躍度大大提升。較高用戶粘性的應用業務將為后期盈利模式的展開奠定用戶基礎。

二、移動互聯網應用將推陳出新，創意化、分眾化應用服務將逐漸豐富，業務差異化成競爭焦點

隨著移動互聯網行業的競爭加劇，競爭焦點將不在局限于原有的成熟應用市場，廠商將嘗試對創意化或分眾化應用服務的開發或引進，通過新應用吸引用戶眼球，或通過垂直的分眾化服務足夠細分用戶，最大化滿足某些特定用戶群的需求，通過高需求帶來用戶的高ARPU。

三、用戶接受度較高的移動互聯網應用服務的商業模式逐漸被探索，部分廠商將實現盈利

2009年，用戶接受度較高的應用服務較快聚合用戶，用戶規模增長迅速，如移動搜索、手機游戲，廠商陸續通過銷售團隊的組建、各種銷售渠道的嘗試等舉動積極探索商業模式，隨著廣告主對移動互聯網新營銷媒體的認知度提高以及用戶付費比例的增加，預計2010年將會有部分廠商實現盈利。

四、市場將陸續出現并購案例，通過并購方式快速填補缺失資源，提高競爭力

2009年互聯網企業通過并購方式進入移動互聯網相關應用領域，如盛大收購華友世紀獲取無線音樂等移動增值資源、百度收購點訊進入手機輸入法領域等等。易觀國際預測2010年，電信運營商和終端廠商將繼互聯網巨頭之后，在移動互聯網應用領域展開并購，通過對應用廠商的直接并購，快速增強自身競爭力。

第6篇：互聯網趨勢報告范文

網民規模突破5.38億增長速度進一步放緩

《報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，互聯網普及率為39.9%。在普及率達到約四成的同時，中國網民增長速度延續了自2011年以來放緩的趨勢，2012年上半年網民增量為2450萬，普及率提升1.6個百分點。

當前網民增長進入了一個相對平穩的階段，互聯網在易轉化人群和發達地區居民中的普及率已經達到較高水平，下一階段中國互聯網的普及將轉向受教育程度較低的人群以及發展相對落后地區的居民。目前，隨著移動互聯網的繁榮發展，移動終端設備價格更低廉、接入互聯網更方便等特性，為部分落后地區和難轉化人群中的互聯網推廣工作提供了契機。

手機超越臺式電腦成為第一大上網終端

《報告》顯示，在2012年上半年，通過手機接入互聯網的網民數量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為了我國網民的第一大上網終端。手機上網快速發展的同時，臺式電腦這一傳統上網終端的使用率在逐步下滑，中國網民互聯網接入的方式呈現出全新格局。

當前，智能手機功能越來越強大，移動上網應用出現創新熱潮，手機價格不斷走低，對于龐大的流動人口和農村人口來說，使用手機接入互聯網是更為廉價和便捷的方式。這些因素都降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網用戶的轉化。

手機視頻用戶規模激增手機微博用戶漲幅明顯

《報告》顯示，2012年上半年，通過互聯網收看視頻的用戶增加了約2500萬人，中國互聯網數據平臺(cnidp.cn)數據顯示，2012年第二季度網絡視頻用戶的人均單日訪問時長比一季度增加近10分鐘，網絡視頻在用戶規模和用戶使用深度上均呈現增長趨勢。與整體網絡視頻用戶規模的穩步增長相比，手機端視頻用戶的增長更為強勁，使用手機收看視頻的用戶已經超過一億人，在手機網民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。在視頻網站、運營商等多方積極推動下，用戶使用手機終端在線看視頻的習慣正在逐步養成。

與此同時，手機微博延續2011年快速增長的勢頭。截至2012年6月底，微博在手機網民中的使用率提升5.3個百分點至43.8%，成為使用率增幅最大的手機應用。手機微博用戶的增長，一方面得益于微博自身的即時性和自媒體優勢，用戶體驗較好，流失率較低；另一方面，手機微博客戶端功能不斷增強也提升了手機用戶使用微博的黏性和使用體驗。

IPv6地址數大幅增長進入全球排名三甲

第7篇：互聯網趨勢報告范文

8月15日，《2017年中國互聯網網絡安全報告》正式，報告總結了2017年中國網絡安全形勢，從總體數據來看，移動終端的網絡安全威脅呈上升趨勢。

數據顯示，2017年我國境內感染計算機惡意程序的主機數量約1256萬個，同比下降26.1%，而移動互聯網的惡意程序超過了253萬個，同比增長23.4%。專家表示，當前互聯網虛擬空間與現實空間安全危險疊加交織，給人民群眾切身利益帶來嚴重影響。

國家互聯網應急中心運行一部主任 嚴寒冰：聯網智能設備方面的網絡安全的漏洞，我們在2017年監測的數量比2016年增加了100%多，而2018年（上半年）又比2017年上半年有了一定程度的增加，這實際上說明我們在新型的這種聯網設備方面都存在著巨大、嚴峻的挑戰。

現在，包括住址、身份信息、銀行賬號等很多個人隱私數據均存在手機上，目前手機最主要安全威脅來自惡意程序。

第8篇：互聯網趨勢報告范文

【關鍵詞】互聯網金融；成因；趨勢；分析

如果說，金融危機意味著挑戰；那么，新的技術便意味著機遇。歷史的經驗告訴我們：危機，既是變革的背景，也是變革的動力。伴隨著互聯網和移動通信技術的快速發展，我國互聯網金融產生了。什么是互聯網金融呢？當前尚無明確的、獲得廣泛認可的定義。這里緣引《中國金融穩定報告（2014）》對互聯網金融的定義：互聯網金融是互聯網與金融的結合，是借助互聯網和移動通信技術實現資金融通、支付和信息中介功能的新興金融模式。廣義的互聯網金融既包括作為非金融機構的互聯網企業從事的金融業務，也包括金融機構通過互聯網開展的業務。狹義的互聯網金融僅指互聯網企業開展的、基于互聯網技術的金融業務。自2013年起，互聯網金融熱潮便蓬勃興起，各種不同類型的互聯網金融產品猶如春筍般破土而出，如支付寶、比特幣、陸金所等，它們滿足了不同客戶的金融需求。目前，我國互聯網金融的主要業態為第三方支付、金融互聯網化、P2P網貸、眾籌融資、互聯網貨幣以及基于大數據的征信和網絡貸款。

一、互聯網金融的成因

我國互聯網金融為什么會產生呢？與其他行業一樣，互聯網金融也是通過銷售自己的產品來滿足它們自身的需要和客戶需求，從中獲取利潤，并實現利潤最大化。

1.金融市場需求的變化拉動互聯網金融產生

近年來，金融市場上的個人和金融機構面臨著經濟環境的巨大變化，最顯著的變化就是利率波動性的日益增強，這改變了金融產品的需求狀況。利率的大幅度波動產生巨額資本損益，并增加了投資回報的不確定性。與利率走勢和回報率的不確定性相關的風險就是利率風險，隨著利率風險的上升，就會加大對能夠控制這種風險的金融產品和服務的需求。這種市場需求促進了金融機構和非金融機構對于具有盈利性金融產品和服務的研發，從而拉動我國互聯網金融的產生。

2.信息技術的迅猛發展為互聯網金融提供了條件

推動互聯網金融產生的供給中最為重要的變化就是計算機和通信技術的迅猛發展，這種技術就是我們所說的信息技術，它不僅降低了處理金融交易過程的成本，使得金融機構能夠從這種為公眾創建新型金融產品和服務的過程中獲取利潤，而且降低了投資者獲取信息的難度。這為互聯網金融的產生提供了條件。

3.政府監管促使互聯網金融產生

在日常融資過程中，會出現很大一部分中小企業不能從銀行借到錢的現象，是因為在利率管制條件下，傳統金融機構出于成本層面的考慮，不情愿為中小企業貸款；相同條件下，只有做大額、中額貸款，才能得到理想的經濟效益。這使人們不得不尋找新的融資方式，互聯網金融便產生了。所以，政府的監管在一定程度上促使互聯網金融產生。

4.政府的鼓勵和支持使互聯網金融迅猛發展

在2015年的政府工作報告中，總理提出：“制定‘互聯網+’行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場。”政府的鼓勵和支持極大地促進了我國互聯網金融的迅猛發展。

二、我國互聯網金融發展的趨勢

1.互聯網金融產品終端化和移動化

移動終端由于不受地點空間的限制，具有安全、便捷等特點，它還可縮短交易時間。對客戶來說，縮短交易時間便有更多的時間去做其他事情；對商戶來說，縮短交易時間意味著提高資金流通速度和增加交易金額。因此，互聯網金融產品在未來將朝著移動終端不斷發展。

2.互聯網金融征信體系建設加快

《征信業管理條例》規定：“征信業務是指對企業、事業單位等組織的信用信息和個人的信用信息進行采集、整理、保存、加工并向信息使用者提供的活動。”互聯網金融征信體系將會是互聯網金融乃至整個互聯網社會的核心基礎設施，在未來互聯網金融模式不斷發展的過程中，對征信的需求將變得更加迫切，有關部門將會統籌加快建設進程，加強對互聯網金融征信體系方面的研究，完善與互聯網金融相關的征信制度建設。

3.互聯網金融監管體系規范化

任何金融創新都能帶來效益和風險，互聯網金融也不例外。互聯網金融領域的一些業務已經頻發風險，這是因為互聯網金融快速產生以及行業惡性競爭，但沒有相關針對性監管措施。在未來互聯網金融業務發展到成熟期的時候，監管部門將會頒布實施行業規范、加強行業自律，政府也將會頒布相關專門法律對互聯網金融實施宏觀監管，使我國互聯網金融健康、持續發展。

4.新技術的不斷產生和應用

互聯網金融快速發展的重要前提條件之一是計算機網絡、相關軟件系統與電腦程序相互對接。在未來的發展中，人們將會不斷研發先進的、具有自主知識產權技術，并將其應用于互聯網金融當中，不斷加強網絡安全防護體系，讓互聯網金融產品更加智能、安全。

參考文獻：

[1]中國金融穩定報告（2014）[R].2014-4-29.http：//.

第9篇：互聯網趨勢報告范文

2010年年初，摩根斯坦利的一項報告稱，“上世紀60年代是大型機時代，70年代是小型機時代，80年代是個人電腦時代，90年代是桌面互聯網時代，本世紀將進入第五季，移動互聯網將成為第5個新技術發展周期。”

從字面上看，移動互聯網就是移動通信與互聯網的融合，雖其本質上仍是互聯網，但由于整合了移動通信“隨時、隨地、隨身”的特點和互聯網“分享、開放、互動”的優勢，而被視為互聯網的“升級版本”――下一代互聯網，即Web3.0。在移動互聯網中，電信運營商提供無線接入，互聯網企業提供各種成熟的應用，硬件制造商則將應用捆綁在移動終端中。對于互聯網用戶來說，移動互聯網所帶來的最大好處便是實現了從“互聯網在哪里，人就在哪里”到“人在哪里，互聯網就在哪里”的轉變。

世界知名風司KPCB(Kleiner Perkins Caufield & Byers)的《移動互聯網趨勢報告（2011）》分析了全球移動互聯網發展的十個方面，包括移動平臺進入大眾市場、移動互聯網是全球性的、社交網絡加速向移動網絡發展、移動網絡使用時長增加、移動廣告成長迅速，但遭遇成長煩惱、移動商務改變購買行為、虛擬物品及應用內商務出現等。傳奇風投、KPCB合伙人約翰?杜爾(John Doerr)曾說，我們正處于一個新時代的開始，社交網絡創新者正為用戶重新想象和重新定義一個網絡，這一網絡超越文檔和網站。他提出的“SOLOMO”概念，即“社交化――本地化――移動化”（見圖1）因描述出移動互聯網的關鍵特征而廣為人知。①

圖1：約翰?杜爾提出的SOLOMO概念

移動互聯網自出現以來一直沒有停止過對盈利模式的探索與實踐，目前來看，在LBS（Location Based Services，定位服務）、移動SNS、手機瀏覽器、手機游戲、無線音樂、移動閱讀、移動電子商務等應用領域內，移動互聯網全面發力。除此之外，移動互聯網還因其具有“顛覆傳統營銷模式和消費模式”的潛力而引起廣告業界人士普遍關注。

移動互聯網廣告市場前景可期

移動互聯網廣告的接收終端除智能手機外，還可以是平板電腦等其他移動終端，因此，移動互聯網廣告并不完全等于手機廣告。盡管如此，由于智能手機在移動互聯網終端中普及程度最高，所以以下有關移動互聯網廣告市場的預測均以智能手機為重點：

尼爾森移動業務研究(Nielsen Mobile report)報告顯示，2009年全球移動廣告量增長14.3%，全美手機使用者對移動廣告記憶率高達89%，通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍，可見手機廣告市場蘊藏的巨大商機。隨著智能型手機數量的不斷增長，未來的移動廣告市場會非常大，前景看好。而長時間通過手機上網與進行在線社交活動的族群，會是品牌廣告主鎖定的廣告目標群。各機構對移動互聯廣告（手機廣告）市場規模的預測雖不盡相同，但都描繪出一張誘人的“大餅”。2010年，蘋果公司與谷歌公司率先開動，向“大餅”下手。

2010年1月，蘋果公司以2.75億美元的價格收購了移動廣告公司Quattro Wireless，并利用其平臺創建移動廣告網絡iAd。同年5月，美國監管機構正式批準谷歌收購互聯網廣告平臺公司AdMob的交易，在這筆交易中，谷歌出價7.5億美元將AdMob收入囊中，以對抗蘋果的iAd。作為互聯網行業的“領風氣之先者”，蘋果公司與谷歌公司在移動互聯網廣告領域內的舉動具有“標桿”意義。一方面，兩大公司的舉動成為移動互聯網在經歷了2000年～2006年的“早期市場萌發階段”和2007年～2009年的“市場迅速起步階段”之后，進入第三階段的表現之一。另一方面，兩大公司的舉動也拉近了移動互聯網廣告市場“現實”與“想象”的距離，使行業追隨者更確信“是時候釋放移動互聯網廣告平臺所具有的分裂媒體行業的力量了”。

雖然總的來看，目前移動互聯網對傳媒廣告市場生態的攪動還處于初始階段，但考慮到移動互聯網技術強勁的生長潛力，可以預期的是，不管是蘋果公司讓開發人員把復雜、互動的廣告整合入他們為蘋果應用軟件商店（App Store）開發的軟件中，還是谷歌公司著重在移動網頁上提供廣告，都會攪動全球廣告行業發生巨大變化。

中國移動互聯網廣告平臺簡介

在AdMob的示范作用下，移動互聯網廣告平臺在全球快速普及，中國亦不例外。2010年，中國不少原來以Wap廣告平臺起家的公司，或者傳統的廣告公司紛紛將發展戰略延展至移動互聯網廣告，以AdMob為模板，推動中國大陸進入移動互聯網廣告元年。目前來看，中國App開發者使用較多的移動廣告平臺主要有AdMob、億動智通、易傳媒、架勢、哇棒、微云、百分通聯、VPON等。這些移動平臺的一般運營模式如圖2所示：

圖2：移動應用廣告平臺一般運營模式

說明：本圖參考了艾瑞咨詢、果合：《iResearch&果合中國移動應用廣告市場研究報告(2011)》相關內容，省略.省略）對國內App開發者使用較多的8家移動廣告平臺2011年7月份的相關數據進行橫向比較，②結果發現，以熱門度指標（熱門度是指某廣告平臺的展示量在芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺被開發者接受并使用的程度）衡量，Admob（26.1%）、億動智通（16.8%）、安沃（12.8%）居前三位。（見圖3）

圖3：國內主要移動廣告平臺熱門度統計（2011年7月）

以填充率（填充率是指App 向廣告平臺請求廣告和實際展示廣告數量之間的比率，是影響開發者收入的重要指標之一，也是反映廣告平臺是否有足夠廣告客戶的重要依據之一）衡量，億動智通（92%）位居第一梯隊，微云（79%）、多盟（75%）、百分聯通（72%）、AdMob（30%）位居第二梯隊，有米（64%）、安沃（63%）位于第三梯隊（見圖4）。

圖4：國內主要移動廣告平臺填充率統計（2011年7月）

以點擊率（點擊率是指廣告被點擊次數和展示次數之間的比率，是反映廣告平臺技術實力和廣告投放精準程度的重要依據之一）衡量，安沃（4%）位居第一，以LBS 為特色的移動廣告平臺Vpon（3.6%）位居第二，有米和多盟則以2.9%的點擊率并列第3 名（見圖5）。

圖5：國內主要移動廣告平臺點擊率統計（2011年7月）

中國移動互聯網市場前景展望

移動互聯網廣告雖然與傳統廣告相比有了很大不同，但仍未脫離“廣告”的基本范疇，其存在的前提仍是廣告主需要購買觸達產品/服務/品牌目標消費者的機會，以獲得競爭優勢。廣告主對傳統廣告的需求從傳統媒體與互聯網延展至移動互聯網，僅僅是隨動消費者媒介接觸行為的結果。并且這種隨動場景早已在“報紙廣播電視互聯網”的媒介形態演變過程中一次次演練過。廣告隨動媒體形態演變不斷“開疆拓土”的趨勢不會止于移動互聯網廣告――就像不曾止于報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、互聯網廣告一樣。雖然移動互聯網廣告市場還有太多不確定因素左右其發展步伐與發展方向，但我們大體可從以下幾方面做出展望：

（一）移動互聯網廣告順應時展潮流，優勢獨特，市場前景看好

WOOBOO在一份報告中將手機廣告（移動互聯網廣告）與傳統媒體廣告加以對比，認為前者在到達率、隨身性、互動性、專注性等方面不僅優于印刷類媒體、廣播、電視，而且還優于傳統互聯網廣告（見表1）。除此之外，移動互聯網廣告的點擊率（哈伊姆認為用戶點擊移動廣告的頻率是PC廣告的5～8倍；美國一家調研機構報告稱，位置相關的廣告能夠有效提高廣告點擊率，甚至達到50%）、轉化率（尼爾森報告指出通過移動廣告產生的轉化率是網站廣告的5.3倍）、投放精準度、效果監測精度等亦均優于互聯網廣告……基于以上優勢，移動互聯網廣告有著光明的市場前景。艾瑞的《2011年中國移動營銷行業發展研究報告》也預測，中國移動營銷市場規模將從2010年的12億元逐年增至2015年的245億元，2011年與2012年的增速均超過100%（見圖6）。

表1：手機廣告與傳媒媒體廣告比較③

（二）誰將主導中國移動互聯網廣告產業鏈

目前的移動互聯網廣告平臺具有明顯的過渡性，掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體有望擇機而入，整合現有移動互聯網廣告平臺，成為市場“掠食者”。

參照中國團購網站的發展經歷，我們不難看出，目前活躍的移動互聯網廣告平臺中的大多數并不具備長成參天大樹的資質。甚至可以說，一些移動互聯網廣告平臺也許從一開始就沒打算成長為廣告領域的一棵參天大樹，其出生只是為了率先實踐這種運營模式，等到其他大公司看到其成長潛力時，再“待價而沽”（就像AdMob納入谷歌囊中那樣）。這些活躍的市場先行者雖有“為他人做嫁衣”的味道，卻也會在為早期的市場培育立下汗馬功勞之后，給創業者帶來不菲的回報。

從美國的經驗看，谷歌與蘋果已分別控制AdMob與iAd，成為美國移動互聯網廣告領域的“執牛耳者”。與單純的移動互聯網廣告平臺相比，谷歌與蘋果的優勢除規模龐大、資金充裕外，還在于谷歌已從事互聯網廣告N多年，積累起豐富的客戶資源與互聯網廣告運營經驗以及巨大的流量，而蘋果則擁有由無數“果粉”組成的忠誠用戶及運營App Store的成功經驗。以此為參照，我們可以預見，中國目前涌現的眾多移動互聯網廣告平臺有可能將來會被掌握移動互聯網渠道優勢的運營商、掌握用戶/流量優勢的互聯網服務提供商與掌握內容與廣告客戶資源的傳統媒體擇機整合掉。一方面，大型組織/公司因擁有雄厚資金而具有“贏者通吃”的能力；另一方面，大型組織/公司對廣告領域內關鍵資源的掌控使其有能力將移動互聯網廣告行業迅速推進。

1.運營商：擁有渠道優勢

運營商所擁有的渠道優勢體現在兩個方面：

首先，掌握無線接入并擁有上網資費定價權。移動互聯網由電信運營商提供無線接入，因此，移動互聯網廣告基礎渠道掌握在電信運營商手中。上網資費實際上是用戶利用運營商通路所支付的費用，是制約移動互聯網普及程度及移動互聯網廣告商業價值的重要因素之一，基于中國運營商寡頭壟斷的情勢，上網資費的定價權掌握在運營商手中。

其次，建立起擁有大量且直接的App資源并兼具渠道特征的應用商店。效仿蘋果公司的APP Store，國內三大運營商目前都已擁有自己的應用商店，分別是中國移動的Mobile Market(簡稱MM，2009年8月正式上線運營)，中國電信的天翼空間（2010年3月正式上線運營）和聯通的沃商城（2010年11月正式上線運營）。三家應用商店亦仿效蘋果APP Store的做法，以允許應用開發者在應用中內嵌廣告的形式，參與到移動互聯網廣告活動中來。

以傳統產業相比，如果無線接入類似傳統產業的“運輸道路”，應用商店則類似沃爾瑪之類提供“一站式”購物的商場。在移動互聯網時代，同時掌控“運輸道路”與“一站式”購物商場的運營商有能力成為移動互聯網廣告市場的“掠食者”。

2.互聯網服務提供商：擁有流量/用戶優勢

從1999年起算，騰訊、百度、新浪、搜狐等互聯網服務提供商已有十多年互聯網廣告經營經驗，其間積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，隨著移動互聯網廣告市場的興起，互聯網服務提供商很有可能會將原有的互聯網廣告業務拓展至移動廣告領域。與其他可能的移動互聯網廣告市場“掠食者”相比，互聯網服務提供商更具優勢的資源在于利用搜索、社交媒體、影視娛樂、音樂、視頻、游戲等聚集起的大量用戶/流量。如果說，傳統媒體依靠內容凝聚收視率、發行量并將收視率、發行量轉化為廣告收入，那么，移動互聯網廣告則依靠應用服務凝聚流量并將流量轉化為廣告收入，擁有的用戶/流量越多，在移動互聯網廣告領域內掠食的機會就越大。

3.傳統媒體：擁有信息內容及廣告主資源優勢

中央電視臺等傳統媒體在廣告領域內“摸爬滾打”的時間更久，既積累起豐富的廣告客戶資源與廣告運營經驗，又直接生產新聞、娛樂等內容信息。并且，在傳統媒體廣告經營收入仍遠遠大于移動互聯網廣告收入的情況下，傳統媒體有足夠多的時間將傳統媒體廣告經營延展至新興的移動互聯網廣告領域。

（三）爭取廣告主的認可與信任仍是移動互聯網廣告業獲得突飛猛進發展的關鍵

從1999年到2009年，互聯網廣告市場規模從零發展到200億元用了10年時間。這10年既是廣告從業者摸索新廣告形式、重新了解消費者的10年，更是讓廣告主逐漸認識、認可互聯網廣告的10年。移動互聯網廣告作為一種新的廣告形式，亦需要盡快爭取廣告主的認可。

1.開發更多富有親和力的廣告形式

目前，移動互聯網廣告形式包括：圖片、文字、插播廣告、html5、重力感應廣告等。點擊后的表現形式亦多種多樣。盡管這些形式已較傳統互聯網廣告豐富了許多，但是廣告主的期待更高。更易用、與目標消費者相關性更高、更有趣、更能吸引用戶參與的移動互聯網廣告形式有待開發。

2.盡快確定能體現移動互聯網技術特點的屬于自己的“生態位”，找到與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”

廣播廣告的出現沒有消除報紙廣告；電視廣告的出現沒有消除報紙廣告、廣播廣告；互聯網的出現沒有消除傳統媒體廣告，順應新技術潮流而生的移動互聯網廣告亦不會取代舊有的廣告形式，只會豐富已有廣告形式。移動互聯網廣告要想盡快站穩“腳跟”，就必須找到能體現移動互聯網技術特征的、屬于自己的“生態位”，并探索出與其他廣告形式配合運用的“最佳方案”。

注釋：

①【美】馬特?默菲(Matt Murphy)，瑪麗?米克(Mary Meeker)：《移動互聯網趨勢報告（2011）》，百度文庫

②以下關于熱門度、填充率、點擊率的數據與圖表均引自《芒果2011年7月國內移動廣告平臺數據報告》，百度文庫

③⑤哇棒（北京）國際傳媒有限公司：《哇棒手機廣告平臺介紹（最新）》，百度文庫