品牌宣傳推廣計(jì)劃精選(九篇)

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第1篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，盡管情景喜劇制片方已經(jīng)意識(shí)到宣傳推廣的重要性，但宣傳推廣的手段也需要不斷地創(chuàng)新和豐富。 要對(duì)作品的宣傳推廣做一個(gè)詳盡的計(jì)劃，分階段、有節(jié)奏地去展開(kāi)宣傳。一般分為前期、中期、后期三個(gè)宣傳階段。各階段的賣點(diǎn)、推廣渠道、推廣的工具都要系統(tǒng)的規(guī)劃。推廣的工具除了源自電影營(yíng)銷的首映禮、媒體見(jiàn)面會(huì)，出現(xiàn)了一些新的趨勢(shì)，如預(yù)告片的多版本化，為劇作量身打造的衍生電視欄目，通過(guò)播出平臺(tái)的自身節(jié)目資源進(jìn)行推廣，如主創(chuàng)人員參與的電視節(jié)目等，這些手段形成合力，擴(kuò)大影響力。

2情景喜劇的宣傳方式

新媒體環(huán)境下，受眾的媒體接觸方式、收視習(xí)慣發(fā)生改變，制片方要研究這些變化，研究新媒體，如微博、微信這樣用戶活躍的媒體的使用和傳播規(guī)律，與時(shí)俱進(jìn)的將新媒體納入到電視、平面媒體、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介傳播群中，行成立體式的宣傳攻勢(shì)，覆蓋更多的受眾群體。

植入式廣告是國(guó)外電視劇收回拍攝成本的重要渠道，在國(guó)產(chǎn)情景喜劇中雖有應(yīng)用，但模式過(guò)于單一，廣告植入的方式比較固定，難以持續(xù)吸引大量廣告商加入?！洱堥T鏢局》的出現(xiàn)，讓我們看到了植入式廣告發(fā)展更多的可能性。在此之前，情景喜劇中的植入式廣告一直是些固定的套路，多年沒(méi)有邁出實(shí)質(zhì)性的一步?！洱堥T鏢局》對(duì)植入式廣告的創(chuàng)新主要體現(xiàn)在:一是將品牌植入劇情，貫穿始終。二是中插廣告拍攝手法新穎，創(chuàng)意和趣味十足。最具代表性是平安集團(tuán)的品牌植入，平安票號(hào)少東家陸三金的角色設(shè)計(jì)，以及龍門鏢局資不抵債，陸三金前來(lái)接管的劇情設(shè)計(jì)，巧妙地將平安集團(tuán)品牌植入到劇情中。而中插廣告平安票號(hào)為江湖提供金融服務(wù)讓人忍俊不禁，又告知了平安集團(tuán)的業(yè)務(wù)范疇。

傳統(tǒng)廣告亂花漸入迷人眼，受眾己疲于應(yīng)付、趨于麻木。而影視劇中創(chuàng)新的植入式廣告能精準(zhǔn)的與目標(biāo)受眾互動(dòng)，廣告商的投入能夠取得事半功倍的效果。因此植入式廣告收入是電視劇的一塊較大的收入，而國(guó)內(nèi)的大多數(shù)情景喜劇制片方并沒(méi)有把它看做一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，更沒(méi)有重視植入式廣告的可創(chuàng)新性。建議今后的制作方能都專門成立一個(gè)植入式廣告部門，專門負(fù)責(zé)植入式廣告品牌的招商、廣告的設(shè)計(jì)。而植入式廣告最重要的考核點(diǎn)是必須與劇作盡可能完美的融合。讓受眾把廣告當(dāng)作劇作的一部分，而不是硬加進(jìn)去的額外的部分，像喜愛(ài)看劇作本身一樣喜歡看這些廣告。

當(dāng)前電視情景喜劇作為電視劇的一個(gè)分支，相對(duì)其它電視劇分支，在競(jìng)爭(zhēng)力方面不具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面對(duì)國(guó)外特別是美國(guó)成熟的情景喜劇產(chǎn)業(yè)的侵蝕，國(guó)產(chǎn)情景喜劇的發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。但電視情景喜劇具有其它電視劇類型所不具備的不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新媒體環(huán)境的變化給情景喜劇帶來(lái)了發(fā)展契機(jī)，前期策劃、生產(chǎn)、推廣到衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷傳播在國(guó)產(chǎn)情景喜劇擺脫困境，迅速發(fā)展的道路上能夠助一臂之力。中國(guó)電視情景喜劇產(chǎn)業(yè)相比美國(guó)起步較晚，在很多方面仍然存在不小差距。從整合營(yíng)銷傳播的視角來(lái)看，中國(guó)電視情景喜劇發(fā)展過(guò)程中比較突出的幾個(gè)問(wèn)題是:前期介入少，作品水平參差不齊;宣傳推廣手段陳舊;植入式廣告模式單一。

3結(jié)語(yǔ)

第2篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

護(hù)膚品營(yíng)銷策劃書

一． 前言

近十年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)導(dǎo)報(bào)》1993年刊登的一項(xiàng)調(diào)查顯示，女性用于美容化妝的費(fèi)用較1992年提高了5。9%。經(jīng)一些經(jīng)濟(jì)專家預(yù)測(cè)，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價(jià)格較為適宜的美容化妝品將越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。事實(shí)證明，人們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個(gè)形式，給XX化妝拓展中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提高效益創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)，也給國(guó)內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)效益，用什么樣的方法使人們盡快認(rèn)識(shí)“XX”，是XX化妝品商、經(jīng)銷商不可忽視的重要課題，做好“XX”的推廣對(duì)于完善產(chǎn)品的營(yíng)銷體系，有著不可低估的作用。

二． 市場(chǎng)分析

1．市場(chǎng)的建立 XX護(hù)膚品雖然面世十多年，且在國(guó)外有很好的銷量（說(shuō)明其在國(guó)外的認(rèn)識(shí)程度較高），但對(duì)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)新牌子、新品種。中國(guó)內(nèi)地有3。5億以上女性較崇尚護(hù)膚美容一體化的護(hù)膚品，消費(fèi)者較喜愛(ài)，已經(jīng)面世（在內(nèi)地市場(chǎng)）較久的護(hù)膚品牌，對(duì)這些護(hù)膚品有很大的信任感（如玉蘭油、雅芳、永芳、

夏士蓮等）?！癤X”雖然有它獨(dú)特的性能，但要想取得消費(fèi)者的信任和賞識(shí)，迅速建立自己的市場(chǎng)是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期內(nèi)，“XX”應(yīng)該在人們對(duì)做為“外來(lái)品”的“XX護(hù)膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時(shí)，迅速樹(shù)立品牌形象，建立自己獨(dú)有特色的市場(chǎng)形象，繼而開(kāi)辟批發(fā)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)“XX”在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)較好定位，形成一個(gè)推廣發(fā)展的良性循環(huán)，開(kāi)辟產(chǎn)品的輸送地，減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。

2．已建立市場(chǎng)的分析 “XX”雖然進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)數(shù)月，但在市場(chǎng)定位上仍感做得不夠深入細(xì)致，原因有如下五個(gè)方面：

（1）宣傳攻勢(shì)沒(méi)有展開(kāi)，知名度低

（2）沒(méi)有針對(duì)同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢(shì)采取迂回措施，樹(shù)立品牌特點(diǎn)

（3）進(jìn)入商場(chǎng)后沒(méi)有實(shí)行配套服務(wù)（如免費(fèi)美容等工作）

（4）價(jià)格較高，沒(méi)有較好的考慮消費(fèi)者意愿及購(gòu)買力

（5）樹(shù)立品牌形象時(shí)沒(méi)有鮮明的主題（對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，主題不鮮明就沒(méi)有吸引力和誘惑力）

但也由于“XX“有一般護(hù)膚品沒(méi)有的藥物效果，有能治療皮膚、柔軟皮膚、自動(dòng)去死皮、平衡調(diào)節(jié)肌膚分泌、抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)，有品牌形象獨(dú)特、富情感和吸引力等自身優(yōu)勢(shì)，同已在中國(guó)內(nèi)地有一定市場(chǎng)的其他國(guó)外護(hù)膚品化妝品一較高低，平分秋色是非常有希望而且是有可能的。

三． 推廣策略

1． 品牌形象塑造：塑造良好的品牌形象對(duì)XX化妝品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷售有著不可低估的作用，建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒冬酷暑，還你美的容顏”為主題進(jìn)行品牌形象塑造，利用中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日（母親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等）舉辦冠名“XX”的文娛晚會(huì)，用化妝品贊助模特隊(duì)、舞蹈隊(duì)、歌手、歌星的亞洲、中國(guó)等級(jí)的小姐競(jìng)選活動(dòng)，吸收知名影、視、歌紅星為“XX”化妝品名譽(yù)演職員，用“XX”冠名加盟無(wú)舞蹈、模特培訓(xùn)學(xué)校，在活動(dòng)過(guò)程中反復(fù)渲染，達(dá)到良好的效果，提高品牌形象，增加“XX”的知名度和美譽(yù)度。

2． 向知名商場(chǎng)、娛樂(lè)場(chǎng)所、大企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行推廣。從消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和“XX”目前在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的知名度來(lái)看，建議“XX”化妝品在知名商場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)所建立產(chǎn)品專柜。這樣做，一是可以擴(kuò)大影響，同其他化妝品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；二是在這些場(chǎng)合里能使產(chǎn)品直接同消費(fèi)者見(jiàn)面，增加消費(fèi)者對(duì)“XX”的認(rèn)識(shí)；三是通過(guò)消費(fèi)者有口皆碑的宣傳，爭(zhēng)取良好的口傳效應(yīng)。

3． 與美容培訓(xùn)學(xué)校、培訓(xùn)班聯(lián)系，舉辦一定規(guī)模的美容化妝講座，通過(guò)美容化妝過(guò)程中的不斷宣傳，渲染滲透，讓消費(fèi)者形成共識(shí)，起到促銷的作用。

4． 廣告宣傳推廣：廣告宣傳推廣是連接產(chǎn)品同顧客的橋梁。“XX”應(yīng)把其品牌形象、性能、特點(diǎn)、效果預(yù)測(cè)等以簡(jiǎn)潔、明了、動(dòng)人、感人的廣告語(yǔ)訴諸于公眾，加深公眾對(duì)“XX“的感性認(rèn)識(shí)，達(dá)到消費(fèi)者認(rèn)可的目的。

5． 建立專制的推廣機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)調(diào)查市場(chǎng)走向和市場(chǎng)需求量，根據(jù)

市場(chǎng)需求變化情況，不斷調(diào)整推廣策略和方法，進(jìn)行推廣的實(shí)施產(chǎn)品展銷會(huì)等籌備組織工作，以避免銷售和推廣的交叉。

四． 廣告對(duì)象 

根據(jù)對(duì)中國(guó)內(nèi)地的消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)對(duì)象的分析，建議“XX”的廣告對(duì)象應(yīng)著重考慮如下結(jié)構(gòu)的層次：

（1） 青年扮靚女性

（2） 較富裕的城市、地區(qū)（如珠江三角洲和上海、北京、西安、武漢等計(jì)劃單列市）

（3） 文化娛樂(lè)界歌星、影星、舞星等層次

（4） 知名商場(chǎng)、政府階層女性

（5） 專賣店老板、獨(dú)立經(jīng)營(yíng)商、分銷商

五．廣告創(chuàng)作計(jì)劃 

由于“XX”不考慮電視廣告，因此，廣告的創(chuàng)造應(yīng)圍繞“共識(shí)”效果而作，廣告形式選擇如下：

1．旅游廣告：相關(guān)旅游設(shè)施的“XX化妝品”門票，登機(jī)牌、影（視）票券、旅行袋廣告等。

2．文娛廣告：贊助節(jié)目活動(dòng)、演出活動(dòng)、節(jié)目宣傳等。

3．交通廣告：制作提醒人們注意交通安全的路牌、車輛廣告等。

4．報(bào)刊特約節(jié)目?jī)?nèi)容：提醒人們注意“XX”會(huì)給家庭幸福、女性美麗帶來(lái)積極作用和良好效果。

5．在進(jìn)行上述廣告的創(chuàng)作時(shí)，具體運(yùn)用的廣告策略有：

（1）廣告主題系列策略：根據(jù)“XX”在每一時(shí)期的廣告目標(biāo)和市場(chǎng)特點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷需要不斷交換XX廣告主題，以適應(yīng)不同廣告對(duì)象心理需要，起到指導(dǎo)消費(fèi)的作用。

（2）功效系列策略：通過(guò)多媒體的多則廣告，針對(duì)多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“XX”的特色特點(diǎn)，使消費(fèi)者易于記憶理解，達(dá)到引導(dǎo)消費(fèi)的目的，起到立竿見(jiàn)影的促銷作用。

（3）產(chǎn)品系列策略：結(jié)合“XX”系列化妝品的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)（如潔面護(hù)膚乳、防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地區(qū)的使用效果）進(jìn)行推廣宣傳，主要強(qiáng)調(diào)“XX”的品種多、聲勢(shì)大、連帶性強(qiáng)等特點(diǎn)，起到誘惑消費(fèi)者心理作用。

六．廣告地區(qū)

根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)比例，建議在如下地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳推廣。

1．珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城市。

2．長(zhǎng)沙、武漢、成都、昆明、蘇州、杭州、上海、天津、北京等計(jì)劃單列市。

3．少數(shù)民族較集中的地區(qū)級(jí)城市。

注：由于對(duì)以上地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜作單頁(yè)，宣傳單可搞成有獎(jiǎng)測(cè)試式的。

七．廣告媒體選擇（僅考慮電視以外媒體）

1．廣播電臺(tái)：是聲形相連的廣告?zhèn)髅剑ㄥX少、傳播遠(yuǎn)、效果好，具體為以下電臺(tái)。

第3篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

牟麗霞介紹，九龍廣場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是品牌差異化很大，場(chǎng)內(nèi)發(fā)展得比較好的品牌，已經(jīng)有十余年的服裝從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在全國(guó)各地?fù)碛凶约狠^為成熟的渠道資源，而另一些品牌則是剛剛進(jìn)入服裝行業(yè)不久，需要一些行業(yè)的初級(jí)服務(wù)和培訓(xùn)，針對(duì)這樣的情況，市場(chǎng)方面制定了不同的計(jì)劃。

大品牌：從宣傳到提升再到拓展

九龍廣場(chǎng)對(duì)于一些發(fā)展較早、水平較高的品牌，給予的服務(wù)主要分為三大類：宣傳推廣、學(xué)習(xí)考察、渠道拓展。

宣傳推廣方面，九龍廣場(chǎng)為商戶提供了很多廣告機(jī)會(huì)?！耙环矫?，九龍廣場(chǎng)會(huì)在場(chǎng)內(nèi)為品牌提供更多的廣告位，并利用市場(chǎng)自身的條件多方面地宣傳品牌，比如采購(gòu)節(jié)中增加的廣告位、品牌走秀，甚至外出參展等，都是利用市場(chǎng)資源為大品牌大商戶進(jìn)行推廣宣傳的機(jī)會(huì)；另一方面，市場(chǎng)也會(huì)盡量為商戶提供更多的媒體資源，從本地媒體到全國(guó)性的媒體再到行業(yè)媒體，九龍廣場(chǎng)都會(huì)盡量善用媒體資源幫他們宣傳造勢(shì)，一些慈善性的募捐活動(dòng)，市場(chǎng)也會(huì)組織這些大商戶去參加，希望提高他們的知名度和好感度?！?/p>

牟麗霞介紹，學(xué)習(xí)和提升是每一個(gè)商戶都必須享有的服務(wù)，但是在學(xué)習(xí)的內(nèi)容上，不同水平的商戶的需求也有所不同。大商戶的自我提升主要是通過(guò)參觀考察來(lái)完成，九龍廣場(chǎng)每年會(huì)安排很多交流、看展的機(jī)會(huì)，帶著場(chǎng)內(nèi)發(fā)展得快的商戶到一些優(yōu)秀的自主品牌企業(yè)去參觀學(xué)習(xí)，交流品牌運(yùn)營(yíng)管理方面的經(jīng)驗(yàn)。另外，九龍廣場(chǎng)也會(huì)支持場(chǎng)內(nèi)商戶到國(guó)內(nèi)外進(jìn)行設(shè)計(jì)、管理方面的培訓(xùn)，了解國(guó)際流行資訊和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。

渠道拓展方面，九龍廣場(chǎng)實(shí)行“走出去”戰(zhàn)略，每年組織品牌組團(tuán)參加北京、上海、廣州的各類服裝展會(huì)。會(huì)后，還組織商家討論座談，為品牌牽線搭橋，對(duì)沿海的面料、服裝生產(chǎn)廠家進(jìn)行兼并控股，解決產(chǎn)、供、銷一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，為自主品牌開(kāi)疆辟域提供支持。

小品牌：排憂解難 基礎(chǔ)培訓(xùn) 金融服務(wù)

很多起步晚的商戶目前的發(fā)展水平還比較低，距離品牌孵化成功還有很長(zhǎng)的一段距離，但是他們已經(jīng)充分具備了品牌化發(fā)展的意識(shí)，也是市場(chǎng)保持持續(xù)性的品牌孵化的重要基礎(chǔ)，因此，對(duì)于這些小品牌，九龍廣場(chǎng)也有針對(duì)性地提供了一些品牌服務(wù)。

第4篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

關(guān)鍵詞：全媒體；新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；校園文化；校園文化品牌

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化不僅是一個(gè)國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略資源，而且是綜合國(guó)力的重要組成部分。十提出，全面建成小康社會(huì)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。十八屆三中全會(huì)明確指出，要建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，文化建設(shè)要做到“三個(gè)率先”——率先研究、率先宣傳、率先實(shí)踐。文化傳承創(chuàng)新是高等教育的崇高使命。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)“意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”，提倡宣傳思想工作的“人民性”，作為宣傳思想工作重要載體的校園文化，必須倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持為師生服務(wù)，堅(jiān)持海納百川、多元并蓄的方針，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近師生的原則，培育知榮辱、作奉獻(xiàn)、促和諧的良好風(fēng)尚。

一、全媒體時(shí)代高校的文化責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

二十一世紀(jì)，技術(shù)革命成為人類發(fā)展動(dòng)力，人類的媒介形態(tài)和媒介使用隨著信息技術(shù)不斷變革發(fā)生巨大變化，人類社會(huì)由此進(jìn)入“數(shù)字化媒介社會(huì)”?！叭襟w”（omnimedia）概念的提出和應(yīng)用，是人類技術(shù)革命，尤其是以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的數(shù)字化革命的必然結(jié)果。從廣義上理解，“全媒體”是對(duì)媒介形態(tài)、媒介生產(chǎn)和傳播的整合性應(yīng)用；從狹義上理解，“全媒體”是立足于現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展和媒介融合的傳播觀念，綜合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，在媒介內(nèi)容生產(chǎn)、媒介形態(tài)、傳播渠道和傳播方式、媒介運(yùn)營(yíng)模式、媒介營(yíng)銷觀念等方面的整合運(yùn)用［1］。全媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播等媒體繼續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展以外，近二十年，新媒體從邊緣走向主流，新媒體社會(huì)逐漸形成。新媒體也可稱為數(shù)字媒體、多媒體和互動(dòng)媒體，是具有綜合、互動(dòng)特性運(yùn)用數(shù)字信號(hào)的媒介。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有開(kāi)放性、及時(shí)性、個(gè)性化、分眾性、融合性、便捷性、低成本等特點(diǎn)。在新聞生產(chǎn)方面，新媒體助推傳統(tǒng)媒體從組織化的新聞生產(chǎn)轉(zhuǎn)向社會(huì)化的新聞生產(chǎn)。通俗點(diǎn)說(shuō)，在新媒體時(shí)代，人人都是記者，都是新聞源，都可以發(fā)現(xiàn)新聞線索、整合媒新聞、新聞、傳播新聞，從而根本改變媒體與公眾的關(guān)系［2］。隨著新興媒體的影響力不斷增強(qiáng)，全球性、融合化、移動(dòng)化、社會(huì)化的特征日益凸顯：信息傳播的范圍不限于本校、本地、本國(guó)，傳播主體之間不再是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，而是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面的傳播，而傳統(tǒng)媒體借助融媒形成新的傳播平臺(tái)，再加上智能終端，使受眾接收信息的模式更靈活、信息接收的途徑更快捷，虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界模糊導(dǎo)致受眾心理和情緒更加容易波動(dòng)。文化是人類在處理人與世界關(guān)系中所采取的精神活動(dòng)與實(shí)踐活動(dòng)的方式及其所創(chuàng)造出來(lái)的物質(zhì)和精神成果的總和，是活動(dòng)方式與活動(dòng)成果的辯證統(tǒng)一［3］。“文化”一詞含義深廣，錢穆曾說(shuō)：“沒(méi)有人生，就沒(méi)有文化。文化即是人類生活之大整體，匯集起人類生活之全體即是文化”。教育是文化的一部分，校園文化是一種教育文化，教育通過(guò)人才培養(yǎng)來(lái)傳播文化和創(chuàng)造文化［4］。校園文化分為精神文化、物質(zhì)文化、規(guī)范文化、活動(dòng)文化，包含學(xué)校辦學(xué)理念、戰(zhàn)略目標(biāo)、辦學(xué)方針、辦學(xué)模式、群體意識(shí)、價(jià)值觀念、育人行為規(guī)范等內(nèi)容。高校長(zhǎng)期以來(lái)被視為“象牙塔”，成為人類精神的寄托和象征。高校文化在社會(huì)主流文化形態(tài)中具有特殊性：1.創(chuàng)新性，校園文化的根本使命是批判與創(chuàng)新；2.開(kāi)放性，全球化時(shí)代教育形成開(kāi)放、自由的學(xué)術(shù)氛圍，學(xué)生個(gè)性及其主體性得到尊重與樹(shù)立；3.高雅性，大學(xué)的價(jià)值追求和社會(huì)地位決定其追求精神卓越與格調(diào)高雅；4.多元性，信息時(shí)代的來(lái)臨使知識(shí)和人才高度流通，學(xué)術(shù)交流更加頻繁，社會(huì)環(huán)境相對(duì)寬容。全媒體迅猛發(fā)展不僅推進(jìn)思想宣傳工作的信息化，而且引發(fā)宣傳思想工作以及校園文化建設(shè)理念和模式的變革。作為文化傳承創(chuàng)新重要陣地的高等院校，如何應(yīng)對(duì)新輿論環(huán)境下意識(shí)形態(tài)的復(fù)雜性和多樣性，如何認(rèn)識(shí)并承擔(dān)起應(yīng)有的文化責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，如何在新形勢(shì)下增強(qiáng)校園文化的吸引力和活力等問(wèn)題值得深思。

二、全媒體環(huán)境下校園文化建設(shè)的創(chuàng)新理念

校園活動(dòng)文化是校園文化的四大組成部分之一，承載著課堂學(xué)習(xí)無(wú)法替代的育人功能。一方面，校園文化活動(dòng)日益多元化、豐富化，另一方面，高?；顒?dòng)文化也存在一定問(wèn)題：

1.許多高校將校園文化活動(dòng)等同于社團(tuán)活動(dòng)，將活動(dòng)的策劃組織者限定為學(xué)工部、校團(tuán)委等學(xué)生管理部門，導(dǎo)致校園活動(dòng)文化建設(shè)被局限于管理學(xué)生層次上，難以在整體辦學(xué)方向和文化引領(lǐng)等宏觀層面操作實(shí)施，使得校園活動(dòng)文化略顯單一封閉，反而削減了活力和創(chuàng)造力；

2.由于缺乏理論指導(dǎo)、科學(xué)規(guī)劃、有效管理，造成表面上的熱鬧與組織者、參與者的“三盲”——盲目、盲動(dòng)、盲從等問(wèn)題，出現(xiàn)組織者筋疲力盡、疲于應(yīng)付，參與者興致不高、興趣不大的現(xiàn)象。如何進(jìn)一步提升文化育人的實(shí)際效果，關(guān)鍵是要增強(qiáng)師生文化創(chuàng)新活力，重點(diǎn)培育接地氣、有底氣、特色鮮明、公眾認(rèn)知度高的校園文化品牌。特色和品牌是高校校園文化生命力所在，特色發(fā)展、品牌生存也是高校校園文化建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。校園文化品牌是指被廣大師生廣泛認(rèn)可的，具有示范性、標(biāo)志性，覆蓋面廣、影響力大的獨(dú)具特色的校園文化活動(dòng)的總稱。它集中體現(xiàn)大學(xué)精神，是學(xué)校育人的重要載體，符合大學(xué)生成長(zhǎng)成才的必然需求。健康向上、特色鮮明、與時(shí)俱進(jìn)的校園文化活動(dòng)可以潛移默化地影響學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。形成品牌一則有利于提高學(xué)校社會(huì)聲譽(yù)，吸引更高素質(zhì)的教師和學(xué)生，營(yíng)造良好的校園文化氛圍；二則有利于建立社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，形成寬松、活潑的環(huán)境，助推政校企行、產(chǎn)學(xué)研用創(chuàng)新機(jī)制；三則有利于吸引更多教育資源，為學(xué)校改革、發(fā)展與創(chuàng)新注入新的活力。就校園四大文化來(lái)看，精神文化建設(shè)應(yīng)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)下強(qiáng)調(diào)文化融合與文化創(chuàng)新，提倡并宣揚(yáng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神；物質(zhì)文化建設(shè)則要體現(xiàn)歷史和現(xiàn)代的交融與碰撞，譬如在文化廣場(chǎng)可樹(shù)偉人像，也可以以互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)志之一的“e”作為塑像，向廣大師生展現(xiàn)一個(gè)充滿動(dòng)感活力的校園；規(guī)范文化建設(shè)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)法規(guī)宣傳的內(nèi)容，要求師生遵紀(jì)守法、文明上網(wǎng)；活動(dòng)文化建設(shè)要體現(xiàn)時(shí)代精神，尤其是在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下做實(shí)做好“挑戰(zhàn)杯”等全國(guó)科技創(chuàng)新競(jìng)賽，建立健全高校“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地”，發(fā)現(xiàn)和培育一批師生創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，形成一批創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)校園文化品牌建設(shè)的理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新和基層工作創(chuàng)新，在多元文化激蕩交融之中創(chuàng)造和積淀深厚文化底蘊(yùn)，從而提高文化品位、辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)水平，為創(chuàng)新型國(guó)家的建設(shè)和發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

三、全媒體環(huán)境下校園文化建設(shè)的創(chuàng)新舉措

品牌性校園文化活動(dòng)具有鮮明特色的導(dǎo)向性、集中時(shí)間的聚集性、一致認(rèn)可的共識(shí)性，所以培育品牌性校園文化活動(dòng)對(duì)提升校園文化建設(shè)層次、提高教育教學(xué)效果、增強(qiáng)高校的綜合實(shí)力、提升學(xué)生綜合素質(zhì)起到積極的作用。在全媒體時(shí)代，如何進(jìn)一步培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，如何解決高校校園活動(dòng)文化針對(duì)性不強(qiáng)、活力不足、影響力不大的盲目、盲動(dòng)、盲從等“三盲”問(wèn)題，如何形成有鮮明個(gè)性、獨(dú)特性和公眾認(rèn)知度高的高校校園文化品牌，就需要我們更新校園文化品牌理念、創(chuàng)新校園文化品牌宣傳推廣方式和以參與者為中心進(jìn)行校園文化品牌活動(dòng)流程再造，真正貫徹落實(shí)文化育人。

（一）理念更新：輿論環(huán)境的“變”與“不變”

為增強(qiáng)校園文化品牌的共識(shí)和凝聚力，就要全面認(rèn)識(shí)并把握全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的特點(diǎn)和輿論環(huán)境的“變”與“不變”。全媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的主客體發(fā)生巨大變化，主要特征是以互聯(lián)網(wǎng)思維順應(yīng)用戶的閱讀體驗(yàn)。就校園文化品牌建設(shè)來(lái)看，一方面，要做好高校校園文化品牌比以往任何時(shí)候更需要?jiǎng)?chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵則是要樹(shù)立服務(wù)師生的理念，承認(rèn)校園文化活動(dòng)參與者的主體地位：從活動(dòng)的策劃、組織、實(shí)施、宣傳到推廣，實(shí)現(xiàn)以組織者為中心向以參與者為中心轉(zhuǎn)變，這是高校校園文化建設(shè)輿論環(huán)境中的“變”；另一方面，面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜多變的信息輿論環(huán)境，校園文化建設(shè)必須以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為統(tǒng)領(lǐng)，以鞏固全校師生團(tuán)結(jié)奮斗為共同思想基礎(chǔ)，這是高校校園文化建設(shè)輿論環(huán)境中的“不變”。

（二）宣傳推廣創(chuàng)新：從媒體整合轉(zhuǎn)向媒體融合

為實(shí)現(xiàn)校園文化品牌“先聲奪人”，就要做到宣傳推廣先行。一是運(yùn)用新興媒體。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)終端，將校園文化品牌宣傳推廣的面鋪得更開(kāi)，增加運(yùn)用QQ、MSN、E-mail、BBS、微信、微博、博客、APP等新興媒體的頻率。以微信為例。據(jù)調(diào)查，微信在大學(xué)生中的擴(kuò)散率為80%，朋友圈、QQ離線信息、QQ郵箱提醒、語(yǔ)音通信是最常用的四項(xiàng)“社交功能”［5］。學(xué)生交流的對(duì)象主要是“熟人”，的信息以轉(zhuǎn)帖、自己的所思所想“文字+配圖”為主，而后者比例更高。與其他平臺(tái)相比，微信交流更為便捷，及時(shí)性、互動(dòng)性更強(qiáng)，音視頻傳輸?shù)募嫒菪愿鼉?yōu)。校園文化品牌在運(yùn)用微信做宣傳推廣的過(guò)程中，應(yīng)提升所謂的“即視感”和“沖擊力”，通過(guò)大量精心剪輯、編輯的視頻和圖文增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)正面宣傳的推廣效果。二是推出微信公眾號(hào)。校園文化品牌活動(dòng)應(yīng)借助微信使用與傳播特點(diǎn)，做好微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)推廣，將學(xué)工部、校團(tuán)委、各院系等學(xué)生組織的公眾號(hào)納入到微信矩陣中來(lái)，在全面把握校園文化活動(dòng)的同時(shí)著力打造影響力大、吸引力強(qiáng)的品牌活動(dòng)，搶占互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新興意識(shí)形態(tài)主陣地。隨后在主陣地快速卡位，搭建巨型用戶平臺(tái)，與師生形成良好互動(dòng)，增加受眾黏度，形成大量較穩(wěn)定“粉絲”，從而將高校活動(dòng)文化品牌信息大范圍傳播推廣并得到忠誠(chéng)“粉絲”推介，形成廣泛影響力。三是融合傳統(tǒng)媒體資源。繼續(xù)做好校報(bào)、校電視臺(tái)、校廣播臺(tái)、校宣傳欄等傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的資源整合與互補(bǔ)，從而更好推進(jìn)媒體融合。媒體融合是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，期間要注意結(jié)合學(xué)生信息接收短、平、快的特點(diǎn)，強(qiáng)化視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果，以擴(kuò)大校園文化品牌的覆蓋面，提高宣傳的即時(shí)性、快捷性，從而使活動(dòng)的設(shè)計(jì)更有針對(duì)性、有效性，增加師生參與度、認(rèn)可度。

（三）流程再造：從以組織者為中心到以參與者為中心

為不斷滿足師生的精神文化需求，就要對(duì)校園文化品牌進(jìn)行培育、設(shè)計(jì)推廣和管理。一是運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析明晰大學(xué)生需求，有利于發(fā)掘和明晰校園文化活動(dòng)形成品牌的培育潛力和方向。校園文化品牌不是一種人為概念，更不是自我標(biāo)榜，文化品牌活動(dòng)要有內(nèi)涵、出特色、有影響，就必須從組織者居高臨下的“想當(dāng)然”“拍腦袋”轉(zhuǎn)向以學(xué)生為主體進(jìn)行策劃、組織、實(shí)施、宣傳和推廣。譬如學(xué)生到底熱愛(ài)參加文化活動(dòng)、科技活動(dòng)還是休閑娛樂(lè)活動(dòng)？文化活動(dòng)中偏向模特大賽、校園十大歌手、草地音樂(lè)節(jié)還是網(wǎng)絡(luò)選秀？草地音樂(lè)節(jié)大家關(guān)注的是特邀歌星還是本校歌手？本校歌手中最耀眼的是誰(shuí)？會(huì)不會(huì)是熱情加盟的教師？……都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析大學(xué)生真正的興趣點(diǎn)，進(jìn)而找準(zhǔn)校園文化品牌建設(shè)的著力點(diǎn)。二是要以學(xué)生為主體進(jìn)行校園文化品牌的設(shè)計(jì)與推廣。傳統(tǒng)的校園文化活動(dòng)推廣理念已難以適應(yīng)全媒體時(shí)代的要求，因此，高校文化品牌的建設(shè)與管理要改變單向度、說(shuō)教式模式，向雙向度、和對(duì)話式發(fā)展，話語(yǔ)變革則為突破口。首先，要尊重大學(xué)生的話語(yǔ)權(quán)，加強(qiáng)教育者與受教育者的平等意識(shí)；其次，要關(guān)注生活維度，切實(shí)關(guān)心大學(xué)生的校園生活以及所面臨的困難；再次，要強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化，在校園文化建設(shè)中融入網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言；最后，要提升教師工作素質(zhì)，增強(qiáng)話語(yǔ)創(chuàng)新能力。以上四點(diǎn)是解決校園活動(dòng)文化中的“三盲”現(xiàn)象——盲目、盲動(dòng)、盲從的根本，也是真正形成廣受師生歡迎校園活動(dòng)文化精品的前提。三是要加強(qiáng)校園文化品牌管理。文化品牌建設(shè)起來(lái)以后，能否成為可持續(xù)發(fā)展的校園文化品牌，能否形成更深更廣的社會(huì)影響力，有賴于校園文化品牌管理以及以何種方式來(lái)管理。品牌管理是指有效運(yùn)用各種內(nèi)外部資源，通過(guò)計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)、控制等管理職能，創(chuàng)立、維護(hù)、塑造品牌以使品牌價(jià)值最大化的過(guò)程［6］，對(duì)校園文化發(fā)展具有重要意義。具體來(lái)說(shuō)，首先要加強(qiáng)宏觀規(guī)劃，文化建設(shè)是一個(gè)層層累積的系統(tǒng)工程，不能操之過(guò)急、一蹴而就，應(yīng)從宏觀層面進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)籌、長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，并結(jié)合學(xué)校實(shí)際進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)；其次要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，成立文化素質(zhì)教育及校園文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，由書記校長(zhǎng)親自抓，讓校園文化成為學(xué)校戰(zhàn)略發(fā)展的重要一環(huán)；最后要發(fā)動(dòng)全校師生積極參與校園文化品牌建設(shè)與管理中來(lái)，充分發(fā)揮師生，尤其是學(xué)生的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性，不斷挖掘與創(chuàng)新校園文化品牌主題和形式。

參考文獻(xiàn)：

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［4］顧明遠(yuǎn).中國(guó)教育的文化基礎(chǔ)［M］.太原：山西教育出版社，2008：29.

［5］丁卓菁，朱菲菲，孫佳偉.大學(xué)生微信使用現(xiàn)狀及效果分析［J］.青年記者，2014（18）：96.

第5篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

目前，各大省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)先后完成了品牌的特色化市場(chǎng)定位，如湖南衛(wèi)視“快樂(lè)中國(guó)”定位于娛樂(lè)，江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國(guó)”定位于幸福，安徽衛(wèi)視“劇行天下”定位于電視劇，等等。然而，有了品牌定位只是整合營(yíng)銷品牌策略的第一步，把品牌做大做強(qiáng)，是各大省級(jí)衛(wèi)視在品牌推廣策略上的競(jìng)爭(zhēng)范疇。

一、緊扣內(nèi)容 樹(shù)立品牌

品牌的推廣必須和產(chǎn)品生產(chǎn)銷售緊密結(jié)合，也就是說(shuō)省級(jí)衛(wèi)視的品牌推廣必須和電視劇、欄（節(jié)）目緊密結(jié)合。面對(duì)各大省級(jí)衛(wèi)視電視劇、電視欄目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的局面，如何通過(guò)品牌推廣在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路，是擺在大家面前的重要課題。

尋找突破點(diǎn)，打包宣傳成為一條有力途徑。

針對(duì)電視劇，各大衛(wèi)視都根據(jù)編排提煉口號(hào)，如“史詩(shī)三部曲”、“諜戰(zhàn)英雄季”、“生死之戀百集連播”、“幸福家庭季”、“紅色青春季”、“紅劇照耀中國(guó)”等等套播概念，將一段時(shí)期內(nèi)的電視劇進(jìn)行整體打包宣傳。電視劇的播出周期較短，通過(guò)這樣的整合推廣手段，能延長(zhǎng)推廣周期，形成累積效應(yīng)，鎖住廣告客戶和觀眾。

常規(guī)欄目和季播項(xiàng)目品牌的推廣，各地衛(wèi)視各有千秋，根據(jù)內(nèi)容的不同樹(shù)立不同的品牌，如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、《老公看你的》、《歡喜冤家》打出了“婚戀幸?！钡钠放?，湖南衛(wèi)視《快樂(lè)女聲》、東方衛(wèi)視《達(dá)人秀》則是樹(shù)立王牌選秀的品牌，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視的幾檔王牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《快樂(lè)藍(lán)天下》、《我愛(ài)記歌詞》、《周日我最大》等等，都已經(jīng)根據(jù)各自的風(fēng)格成為了不同品牌。這就是差異化品牌競(jìng)爭(zhēng)的策略，雖然面對(duì)嚴(yán)重的節(jié)目同質(zhì)化傾向，但各地衛(wèi)視都能從內(nèi)容入手，提煉出各欄目中的核心競(jìng)爭(zhēng)力用于品牌推廣，有的借助于主持人形象，有的使用了節(jié)目模式概念，有的則專注于參與者的草根特性，不斷放大優(yōu)勢(shì)資源，使之成為該品牌的核心吸引力，提高節(jié)目的辨識(shí)度及忠誠(chéng)度。

二、多渠道立體推廣 強(qiáng)媒體深度合作

強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視，深諳媒體渠道的重要性，如何在品牌推廣大戰(zhàn)中脫穎而出，秘訣只有兩個(gè)，一是廣度，一是深度。

廣度講的是推廣渠道的立體化多樣性。平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外媒體等都是重要的宣傳平臺(tái)，一個(gè)都不能少。首先，要建立全國(guó)各地的地方報(bào)紙的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，省市報(bào)業(yè)是一個(gè)龐大的平面媒體網(wǎng)絡(luò)，也是品牌推廣的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，傳遞品牌信息的地面途徑。其次，是近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)崛起的網(wǎng)絡(luò)媒體，受眾數(shù)以億計(jì)。另外，隨著有車一族的增加，廣播媒體的受眾結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，廣播也成為宣傳推廣的重要渠道。戶外廣告業(yè)的高度發(fā)達(dá)，公交車身、地鐵燈箱、樓宇廣告等途徑也越來(lái)越多。

深度講的是與強(qiáng)勢(shì)媒體的深度合作，構(gòu)建緊密的合作聯(lián)盟。有了傳播網(wǎng)絡(luò)還不夠，與強(qiáng)勢(shì)媒體的深度合作才是解決品牌推廣問(wèn)題的關(guān)鍵。也許，十家報(bào)紙的“豆腐干”也比不上一家報(bào)紙的半版深度報(bào)道，一百個(gè)網(wǎng)站的新聞也比不上一個(gè)百度首頁(yè)LOGO。與各媒體平臺(tái)的佼佼者強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手，才能獲得最大的推廣效應(yīng)。為獲得其他強(qiáng)勢(shì)品牌的支持，各大省級(jí)衛(wèi)視也各出奇招，有的進(jìn)行資源呼喚，有的進(jìn)行線上線下互動(dòng)，有的則合作開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，充分發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)。

三、整合優(yōu)勢(shì)資源 策劃媒體事件

有了內(nèi)容、渠道，剩下的就是如何傳播。這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，卻是品牌推廣成功的關(guān)鍵，也就是宣傳策略的問(wèn)題。針對(duì)不同的內(nèi)容，制定的宣傳策略、配置的宣傳資源也各不相同。

第6篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

品牌宣傳企業(yè)要一手掌握

現(xiàn)在的廣告公司、營(yíng)銷策劃公司多如牛毛，都想在制造業(yè)里分取一杯羹。有部分企業(yè)為省麻煩，把計(jì)劃內(nèi)的品牌宣傳項(xiàng)目外包出去給這些公司做。在這過(guò)程中，溝通不暢，容易出現(xiàn)斷層，外包公司做出的方案往往外里花俏，實(shí)際內(nèi)涵膚淺，不適合企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。一家企業(yè)想要做大做強(qiáng)，自身的配件必不可少，單企業(yè)宣傳就需辟一部門——企劃部。據(jù)筆者了解，永康只有上了規(guī)模的大門企才配備企劃部專業(yè)人員，其它小規(guī)模門企是老板本人或銷售總監(jiān)來(lái)兼顧企劃職責(zé)，這種做法是不科學(xué)的。

高效推廣善擇媒體合理運(yùn)作

在品牌宣傳中，高效率的推廣主要有三種途徑——1、央視等一線電視平臺(tái)，2、報(bào)紙、雜志等平面媒體，3、網(wǎng)絡(luò)。第一種渠道無(wú)疑是最為高效的，但投入成本高，多數(shù)企業(yè)難以負(fù)擔(dān)。第二種渠道有效但目標(biāo)群體不集中且受發(fā)行區(qū)域限制。第三種渠道——互聯(lián)網(wǎng)是目前新興的多媒體宣傳平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)不受時(shí)間、地域控制。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億，這個(gè)數(shù)字隨著時(shí)間推進(jìn)還在不斷增加。大批潛在消費(fèi)者都是信息化時(shí)代的80后、90后，網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)門窗品牌的塑造和銷量的提升不可小覷。

網(wǎng)絡(luò)渠道低成本高產(chǎn)出

第7篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

結(jié)合當(dāng)前工作需要，的會(huì)員“馬爾蒂尼”為你整理了這篇2021年鄉(xiāng)村旅游工作總結(jié)范文，希望能給你的學(xué)習(xí)、工作帶來(lái)參考借鑒作用。

【正文】

為更好發(fā)揮“雙創(chuàng)”帶動(dòng)就業(yè)的重要作用，積極應(yīng)對(duì)疫情影響，立足實(shí)際，通過(guò)開(kāi)展扎實(shí)有效的工作，我縣鄉(xiāng)村旅游雙創(chuàng)帶動(dòng)就業(yè)示范工作取得了階段性的成果?，F(xiàn)將匯報(bào)如下：

一是狠抓品牌創(chuàng)建。通過(guò)邀請(qǐng)專家指導(dǎo)、舉辦培訓(xùn)班、現(xiàn)場(chǎng)考察調(diào)研等方式，指導(dǎo)推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，大力培育休閑農(nóng)業(yè)、特色景觀等鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，打造休閑旅游示范點(diǎn)，爭(zhēng)創(chuàng)高星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，開(kāi)展旅游品牌創(chuàng)建。截至目前，全縣三星級(jí)以上農(nóng)家樂(lè)20余家，縣級(jí)休閑旅游示范點(diǎn)7個(gè)。潘集玉皇生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園被市旅游委、市扶貧辦授予六安市首批鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客扶貧示范基地稱號(hào)；馬店鎮(zhèn)李西圩村被評(píng)為“安徽省百家鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村，周集明清生態(tài)園被評(píng)為“安徽省百佳農(nóng)家樂(lè)”、“省級(jí)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范園區(qū)”，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)戶增收能力逐步增強(qiáng)。

第8篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

一、部門組織架構(gòu)

二、部門職能

部門名稱

企劃部

直接上級(jí)

總經(jīng)理

下屬部門

崗位編制

2

設(shè)置目的

全面組織開(kāi)展公司的策劃、設(shè)計(jì)工作，廣告宣傳工作，大型活動(dòng)的策劃組織，參與企業(yè)文化的建設(shè)及推廣。

主要職責(zé)描述

職責(zé)分類

主要內(nèi)容

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)宣傳及項(xiàng)目宣傳，規(guī)劃企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)、企業(yè)文化系統(tǒng)

2、負(fù)責(zé)平臺(tái)的宣傳與執(zhí)行；

3、負(fù)責(zé)平臺(tái)創(chuàng)意與推廣策略的制定；

4、根據(jù)公司有關(guān)推廣工作的要求，實(shí)施各項(xiàng)推廣方案及措施；

5、負(fù)責(zé)項(xiàng)目外部公共場(chǎng)地公關(guān)活動(dòng)的組織、策劃、實(shí)施工作；

6、負(fù)責(zé)項(xiàng)目的服務(wù)管理工作，制訂相關(guān)服務(wù)措施及相應(yīng)的管理制度；

7、負(fù)責(zé)公司企業(yè)宣傳，責(zé)新聞媒體及各級(jí)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的建立與維護(hù)；

8、負(fù)責(zé)與廣告公司等合作公司的溝通協(xié)調(diào)工作；

9、對(duì)各分公司及項(xiàng)目企業(yè)文化和品牌形象的建設(shè)實(shí)行統(tǒng)一指導(dǎo)、監(jiān)督和管理。

其它

1. 完成上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作任務(wù)。

_企劃主管崗位說(shuō)明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

企劃主管

直接上級(jí)位

總經(jīng)理

直接下級(jí)

平面設(shè)計(jì)、策劃

崗位編號(hào)

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

全面組織開(kāi)展公司的策劃、設(shè)計(jì)工作，廣告宣傳工作，大型活動(dòng)的策劃組織及企業(yè)文化的建設(shè)及推廣。

三、工作網(wǎng)絡(luò)（內(nèi)外部聯(lián)絡(luò)的對(duì)象）

外部：廣告公司、媒體

內(nèi)部：各部門所有人員

四、工作職責(zé)(Do)

序號(hào)

職責(zé)標(biāo)題 / 職責(zé)描述

權(quán)重

1

組織開(kāi)展企劃部的各項(xiàng)工作；

10%

2

公司的推廣定位和主題創(chuàng)意，組織宣傳推廣計(jì)劃，掌控實(shí)施過(guò)程；

10%

3

制定工作計(jì)劃、人員安排與績(jī)效考核及培訓(xùn)工作；

10%

4

公司所有識(shí)別系統(tǒng)的整合與策劃設(shè)計(jì)，公司大型活動(dòng)的策劃組織；

10%

5

及時(shí)將工作中所發(fā)現(xiàn)的不合理現(xiàn)象及合理化建議上報(bào)公司，并將公司有關(guān)決議傳達(dá)給下級(jí)人員；

10%

6

公司品牌推廣、企劃工作，建立和發(fā)展公司的企業(yè)文化、產(chǎn)品文化、市場(chǎng)文化和管理文化；

10%

7

加強(qiáng)與上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)部門其他部門的協(xié)作、配合；

10%

8

定期提報(bào)季度、年度項(xiàng)目綜合分析及工作總結(jié)；

10%

9

與媒體、廣告監(jiān)管部門、合作公司等形成良好關(guān)系，構(gòu)建資源平臺(tái)；

10%

10

領(lǐng)導(dǎo)交辦其他事項(xiàng)

10%

五、工作經(jīng)驗(yàn)及背景（Experience）

專業(yè)

§ 本崗位適合的專業(yè)要求：工藝美術(shù)專業(yè)；

工作經(jīng)驗(yàn)

§ 本崗位適合的工作經(jīng)驗(yàn)：2年以上相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)

六、工作能力(Display)

專業(yè)能力

企劃工作的全面掌控，包括組織、參與、指導(dǎo)企劃方案的制定。設(shè)計(jì)軟件精通CorelDRAW、AI、Adobe Photoshop等

基礎(chǔ)熟練高級(jí) ■精通

平面設(shè)計(jì)崗位說(shuō)明書

一、崗位信息

部門

企劃部

崗位

平面設(shè)計(jì)

直接上級(jí)崗位

企劃主管

直接下級(jí)崗位

崗位編號(hào)

編制日期

2020.3.3

二、崗位目的

負(fù)責(zé)公司VI、廣告宣傳等美術(shù)設(shè)計(jì)制作，公司平臺(tái)的優(yōu)化、裝飾工作；

三、工作網(wǎng)絡(luò)（內(nèi)外部聯(lián)絡(luò)的對(duì)象）

外部：

§ 廣告公司

內(nèi)部：

§ 各部門所有人員

四、工作職責(zé)(Do)

序號(hào)

職責(zé)標(biāo)題 / 職責(zé)描述

權(quán)重

1

負(fù)責(zé)公司宣傳資料與營(yíng)銷工具的平面設(shè)計(jì)工作；

20%

2

負(fù)責(zé)公司內(nèi)外宣傳、環(huán)境布置以及所需物料的統(tǒng)籌、設(shè)計(jì)工作；

20%

3

協(xié)助策劃完成方案的創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作；

20%

4

負(fù)責(zé)與運(yùn)營(yíng)部、市場(chǎng)部、廣告公司的溝通工作，反饋不同意見(jiàn)；

20%

5

負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)方案的落實(shí)和執(zhí)行細(xì)則

20%

五、工作經(jīng)驗(yàn)及背景（Experience）

專業(yè)

§ 本崗位適合的專業(yè)要求：工藝美術(shù)專業(yè)；

§ 本崗位適合的教育要求：大學(xué)畢業(yè)；

工作經(jīng)驗(yàn)

§ 本崗位適合的工作經(jīng)驗(yàn)：1年以上相關(guān)作經(jīng)驗(yàn)

六、工作能力(Display)

專業(yè)能力

第9篇：品牌宣傳推廣計(jì)劃范文

“準(zhǔn)”3G競(jìng)爭(zhēng)

春節(jié)期間，在河南信陽(yáng)，信陽(yáng)電信掀起了轟轟烈烈的天翼新春宣傳攻勢(shì)，在營(yíng)業(yè)廳外的大條幅的我的e家添“翼”迎春的條幅，將“天翼”這個(gè)移動(dòng)品牌加載在大家耳熟能詳?shù)摹拔业膃家”范疇，更讓人們?nèi)菀捉邮?；而信?yáng)電信更是在春節(jié)期間對(duì)e6、e9套餐進(jìn)行了高調(diào)的宣傳，也讓信陽(yáng)市民對(duì)“天翼”有所了解；德瑞電信咨詢研究總監(jiān)楊帆表示，這種宣傳的模式和節(jié)奏對(duì)中國(guó)電信的整體品牌形象有很大幫助，比很多地方電信，割裂性地宣傳天翼品牌本身的方式“高明”很多。

然而，這一切仍于事無(wú)補(bǔ)。用戶的選擇可謂是一邊倒的：移動(dòng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)更勝于在全國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。雖然信陽(yáng)移動(dòng)對(duì)3G的宣傳仍然僅僅停留在宣傳上，但河南移動(dòng)使用自己的優(yōu)勢(shì)2G業(yè)務(wù)在新春正在實(shí)施自己的“沖刺”計(jì)劃：緊急沖刺200萬(wàn)用戶規(guī)模的目標(biāo)。信陽(yáng)移動(dòng)對(duì)新入網(wǎng)的用戶，一改需要購(gòu)買號(hào)碼的慣例，使用返還入網(wǎng)用戶同額話費(fèi)的方式進(jìn)行新春新用戶的爭(zhēng)奪。

而相對(duì)于信陽(yáng)電信和信陽(yáng)移動(dòng)的火熱攻勢(shì)，信陽(yáng)聯(lián)通的新春聲音略顯低調(diào)。信陽(yáng)聯(lián)通僅僅在營(yíng)業(yè)廳內(nèi)部豎起一個(gè)新春短信拜大年的條幅，料想信陽(yáng)聯(lián)通的精力還是在與原信陽(yáng)網(wǎng)通的融合之上。

這場(chǎng)2G和3G的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，可以說(shuō)是信陽(yáng)3G通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一場(chǎng)預(yù)演，也許是中部的市場(chǎng)格局所限，勝負(fù)明顯；而在真正的3G市場(chǎng)，如果信陽(yáng)移動(dòng)不改變其“低調(diào)”的G3宣傳和推廣風(fēng)格，勝負(fù)的變數(shù)仍然很大。

清理套餐進(jìn)行時(shí)

與春節(jié)營(yíng)銷的火熱相比，河南省通信管理局在2009年1月份春節(jié)前就開(kāi)始的為期半年的電信資費(fèi)套餐清理專項(xiàng)活動(dòng)顯得有點(diǎn)受“冷遇”。

在新春期間，信陽(yáng)電信在原有套餐基礎(chǔ)上推出了至少7個(gè)“我的e家”與“天翼”的新套餐，在主動(dòng)資費(fèi)的宣傳推廣上，信陽(yáng)電信的套餐數(shù)量仍在增加，相信信陽(yáng)電信的套餐清理之路還需要從長(zhǎng)計(jì)議。