網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

臺(tái)灣中時(shí)電子報(bào)6月23日以《漂亮可以當(dāng)飯吃？大陸“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)正夯！》為題報(bào)道稱，一般人可能會(huì)好奇，網(wǎng)紅到底是些怎樣的人？據(jù)了解，他們都是有某些特質(zhì)或長(zhǎng)處的普通人，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播效果而被放大關(guān)注，或結(jié)合偷窺、刺激、娛樂(lè)、崇拜等心理吸引人。

網(wǎng)紅多是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上發(fā)跡，也就是靠著對(duì)手機(jī)鏡頭自言自語(yǔ)、走到哪拍到哪的所謂“網(wǎng)絡(luò)主播”。據(jù)中國(guó)大陸《網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》報(bào)告，這類型紅人在大陸超過(guò)100萬(wàn)名，其中82.5%都是美女。

據(jù)了解，除了享受被人矚目的虛榮心，成為網(wǎng)紅更有實(shí)質(zhì)商業(yè)利益。在網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中，可以透過(guò)與網(wǎng)友互動(dòng)累積人氣，進(jìn)而透過(guò)受贈(zèng)虛擬禮物兌換現(xiàn)金。平臺(tái)就會(huì)根據(jù)每月受贈(zèng)禮物價(jià)值，去跟主播進(jìn)行分成，通常可以從中獲得30%到40%的等價(jià)金額。

報(bào)道稱，此外，經(jīng)營(yíng)出個(gè)人品牌之后，網(wǎng)絡(luò)紅人還可以接廠商的代言，以植入營(yíng)銷(xiāo)獲取報(bào)酬。即透過(guò)直播平臺(tái)傳遞商品訊息，以推銷(xiāo)、實(shí)際使用、帶入活動(dòng)等方式，透過(guò)影響力使人產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲。事業(yè)做更大者，甚至?xí)c經(jīng)紀(jì)公司簽約，儼然明星架勢(shì)。以目前行情估算，網(wǎng)絡(luò)紅人平均月收入約人民幣2萬(wàn)元，明星主播年薪甚至達(dá)到千萬(wàn)新臺(tái)幣(1新臺(tái)幣約合0.2元人民幣)。

艾美咨詢報(bào)告稱，2015年大陸線上直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣90億元，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)2億人，而且規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大中。2016年隨著整體市場(chǎng)的爆發(fā)，預(yù)測(cè)今年市場(chǎng)將會(huì)有102.4億元。

第2篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

一、視頻化趨勢(shì)

第一個(gè)趨勢(shì)就是視頻化。例如2016年初以來(lái)迅速走紅的PAPI醬，她的團(tuán)隊(duì)專業(yè)性讓這個(gè)視頻出來(lái)的傳播性、病毒性都很強(qiáng)。

二、專業(yè)化趨勢(shì)

第二個(gè)趨勢(shì)是未來(lái)將會(huì)有很多專業(yè)化的工作室組建優(yōu)秀的作品形成打造新的網(wǎng)紅。

三、平臺(tái)化趨勢(shì)

第三個(gè)趨勢(shì)就是多平臺(tái)化。內(nèi)容可以多個(gè)平臺(tái)去放，直播的女主播，有很多平臺(tái)，包括視頻擺放，優(yōu)酷等等，這是一個(gè)多平臺(tái)化的年代，這是未來(lái)發(fā)生的很大的趨勢(shì)。

第3篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

昨天某汽車(chē)新品會(huì)上，百名網(wǎng)紅手持自拍桿做直播的照片刷爆朋友圈。不少媒體人將這一幕稱之為“具有歷史意義的一天”。

無(wú)獨(dú)有偶，同天召開(kāi)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，互聯(lián)網(wǎng)大咖們也在談?wù)摼W(wǎng)紅、直播、大數(shù)據(jù)以及自媒體。

有關(guān)網(wǎng)紅：不是所有人都值得投資

各式自媒體平臺(tái)和手機(jī)直播平臺(tái)的崛起，催生了一大批網(wǎng)紅，我們史無(wú)前例的進(jìn)入了一個(gè)網(wǎng)紅的時(shí)代。視頻直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，讓一大批“錐子臉”女主播被冠以“網(wǎng)絡(luò)紅人”的名頭。在此前，她們可能只是秀場(chǎng)、車(chē)展模特，直播的興起讓她們走上了拿平臺(tái)打賞費(fèi)、接廣告賺錢(qián)的全方位發(fā)展路徑。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展不僅給女主播們帶來(lái)了真金白銀的收入，直播平臺(tái)的流量更是暴漲。CDN服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)宿科技營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理孫靖澤向TechWeb透露，目前超過(guò)80%的直播平臺(tái)選擇了網(wǎng)宿科技的CDN服務(wù)。從流量上看，今年5月網(wǎng)宿平臺(tái)視頻直播類月均流量相比去年5月大漲180%。

今年4月Papi醬獲1200萬(wàn)元投資的案例鼓舞了大批網(wǎng)紅，同時(shí)也讓投資人的目光聚焦在了這個(gè)新興的群體身上。然而，在紫?；鹇?lián)合創(chuàng)始人張泉靈看來(lái)，并不是所有網(wǎng)紅都值得投資，“我們特意在幾個(gè)直播平臺(tái)上做了一些實(shí)驗(yàn)，新崛起一些網(wǎng)紅，紅的時(shí)間有多長(zhǎng)？平均不超過(guò)7天，這個(gè)投資顯然是沒(méi)有辦法能夠去投他們的?！?/p>

郎永淳則在與張泉靈的對(duì)話中笑稱，“我這個(gè)網(wǎng)紅只有7天，因?yàn)槲覜](méi)賣(mài)貨?！弊鳛檎忆摼W(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)形象代言人，郎永淳認(rèn)為，網(wǎng)紅的機(jī)會(huì)在于怎么樣去建立信任感，怎么樣去切入到稀缺的領(lǐng)域。

郎永淳的“切入稀缺資源”和張泉靈所說(shuō)的“沒(méi)有辦法投資”，其實(shí)都是在講現(xiàn)在投資人看網(wǎng)紅最關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題，“有沒(méi)有未來(lái)？”

在自媒體人李霞看來(lái)，并不是所有網(wǎng)絡(luò)主播都可以叫網(wǎng)紅，真正的網(wǎng)紅就看你有沒(méi)有沉淀粉絲，同時(shí)還要看你的內(nèi)容是否有可持續(xù)性。具備這兩點(diǎn)才是真正的網(wǎng)紅，才可以探討未來(lái)怎么發(fā)展。

一夜爆紅，坐擁千萬(wàn)粉絲是很多網(wǎng)紅的夢(mèng)想，擁有這些粉絲以后呢？靠接廣告賺錢(qián)嗎？投資人想看的或許不是每個(gè)月廣告費(fèi)增加了多少，而是能夠吸引一個(gè)群體，或者多個(gè)群體。吸引的人越來(lái)越多以后，能夠在這群人基礎(chǔ)上衍生出很多新的模式，這樣才可能長(zhǎng)久。

眾所周知，網(wǎng)紅在今天的自媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的行業(yè)當(dāng)中認(rèn)可的三種商業(yè)變現(xiàn)模式：廣告、打賞、電商，是否還有可能有一個(gè)更高階段的發(fā)展方向和發(fā)展路徑。

自媒體人林國(guó)宇給我們開(kāi)了一個(gè)腦洞：也許從個(gè)人網(wǎng)紅成為一個(gè)明星，建立自己的工作室，甚至往影視方面發(fā)展，制造個(gè)人化的網(wǎng)紅形象、IP形象會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

按照這種設(shè)想，未來(lái)網(wǎng)紅與明星之間的界限可能會(huì)愈加模糊。

有關(guān)分享：滴滴的對(duì)手不是出租車(chē)

根據(jù)《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模約為19569億元；該領(lǐng)域參與提供服務(wù)者約有5000萬(wàn)，約占勞動(dòng)人口總數(shù)的5.5%。

國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)副主任林念修介紹，去年我國(guó)的分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近2萬(wàn)億元，并且從生活領(lǐng)域加快向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展。

第4篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

從爭(zhēng)議網(wǎng)紅“芙蓉姐姐”、文學(xué)網(wǎng)紅“痞子蔡”、視頻網(wǎng)紅“后舍男孩”，到美女網(wǎng)紅“張大奕”、寵物網(wǎng)紅“回憶專用小馬甲”、動(dòng)漫網(wǎng)紅“old先”，網(wǎng)紅早已不能稱為是新鮮事物。然而，隨著流量變現(xiàn)和資本引入的實(shí)現(xiàn)，以網(wǎng)紅為基礎(chǔ)的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”興起，引爆了大眾視野?！皃api醬”是其中最典型的代表。她自2015年10月開(kāi)始上傳原創(chuàng)短視頻，截至今年3月20日，她的節(jié)目總播放量達(dá)2.9億次，微博粉絲超過(guò)760萬(wàn)人，總粉絲超過(guò)1181萬(wàn)人，更是在不久前吸引到1200萬(wàn)元投資，估值1.2億元，為“網(wǎng)紅界”開(kāi)辟了一條全新的商業(yè)化道路。海量的粉絲、強(qiáng)大的話題性、資本認(rèn)可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)成為一個(gè)值得深思的社會(huì)現(xiàn)象。

注意力創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，恐怕有幾個(gè)原因。第一，以“95后”為代表的青年一代提供了受眾基礎(chǔ)。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》，“95后”約為1億人，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最重要的用戶。他們最愛(ài)的就是在網(wǎng)上點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和吐槽，最認(rèn)同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價(jià)值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”極大地迎合了他們崇尚個(gè)性的心態(tài)。第二，網(wǎng)絡(luò)視頻社交媒介的興起提供了依托平臺(tái)。2007年國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計(jì)劃，將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此大量出現(xiàn)。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻社交媒介的日益興起，只要有個(gè)性、敢出位、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。第三，隨著生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)者時(shí)間的碎片化，越來(lái)越多的顧客流量開(kāi)始由社交媒體導(dǎo)入，越來(lái)越多的支付交易可通過(guò)移動(dòng)社交電商完成，傳統(tǒng)電商平臺(tái)的搜索推送功能被大大削弱，而“買(mǎi)手”對(duì)接“粉絲”的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式則日益興盛。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”崛起的根本原因，是注意力作為稀缺資源創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)代是信息爆炸的時(shí)代，信息的過(guò)剩相應(yīng)地帶來(lái)了注意力的稀缺。成功的網(wǎng)紅們往往能憑借自身的獨(dú)特個(gè)性脫穎而出，獲得更多的、更持續(xù)的關(guān)注。這些關(guān)注度正是當(dāng)今最寶貴的資源，配合成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢(shì)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”便順理成章地站在了時(shí)代的風(fēng)口。

流量變現(xiàn)不能背離市場(chǎng)理性

眼球是爆點(diǎn)，但錢(qián)包才是投資人最終追逐的目標(biāo)。電商、廣告、打賞、付費(fèi)服務(wù)和線下活動(dòng)等是網(wǎng)紅人氣變現(xiàn)的最常見(jiàn)的方式。流量變現(xiàn)的方式盡管多樣，但如何實(shí)踐、能否持續(xù)仍然值得討論。

首先，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”需提高營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性。不同的受眾群體必然對(duì)應(yīng)了不同的商業(yè)發(fā)展路徑。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”本身就是一種提倡個(gè)性的商業(yè)模式，因而在選擇變現(xiàn)模式的時(shí)候需要將自身優(yōu)勢(shì)與受眾需求結(jié)合起來(lái)，找到最合適的路徑。其次，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”需將關(guān)注度轉(zhuǎn)化為影響力。最重要的指標(biāo)是關(guān)注度所帶來(lái)的正面的影響力。這種影響力包括規(guī)模、時(shí)間、內(nèi)容、方向及效果五大要素，而關(guān)注度僅代表了其中的規(guī)模要素，只決定了影響力的范圍和邊界，網(wǎng)紅們還需要在時(shí)間、內(nèi)容、方向和效果上下功夫。第三，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需從個(gè)體經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)為公司化運(yùn)作。對(duì)于一系列的商業(yè)化運(yùn)作流程，網(wǎng)紅本身不如經(jīng)紀(jì)公司有經(jīng)驗(yàn)，類似于攝影、剪輯、銷(xiāo)售和客服等工作，也需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)完成。協(xié)作不僅可以大大提高“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的專業(yè)程度和運(yùn)作效率，也使得網(wǎng)紅能夠?qū)Ｗ⒂谧约旱暮诵母?jìng)爭(zhēng)力。

值得指出的是，網(wǎng)紅終究只是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，其背后需要高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，需要成熟的產(chǎn)業(yè)鏈作為支撐。過(guò)去幾年，首輪融資成功而風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)不計(jì)其數(shù)，但迅速破產(chǎn)倒閉的空殼也屢見(jiàn)不鮮。歸根結(jié)底，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不能背離市場(chǎng)理性，更不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)而發(fā)展，否則只能是曇花一現(xiàn)。

正確定位才能保障持續(xù)發(fā)展

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”剛剛起步，究竟能走多遠(yuǎn)，除了取決于其自我的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個(gè)社會(huì)精神文化領(lǐng)域的角色定位。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》的一項(xiàng)調(diào)查，79.9%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認(rèn)為網(wǎng)紅是通過(guò)整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認(rèn)為網(wǎng)紅是搞粉絲營(yíng)銷(xiāo)、賣(mài)低劣產(chǎn)品的淘寶賣(mài)家。這樣的調(diào)查結(jié)果也許不乏偏見(jiàn)，但也確確實(shí)實(shí)反映了社會(huì)大眾對(duì)于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”存在的不良印象。從網(wǎng)紅自身角度而言，作為內(nèi)容制造者，能夠持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其生命長(zhǎng)短的關(guān)鍵，如果網(wǎng)紅內(nèi)容長(zhǎng)期脫離主流價(jià)值觀，以“低節(jié)操”等特點(diǎn)吸引粉絲，必然難以形成長(zhǎng)久影響力;從相關(guān)政府部門(mén)角度而言，不良的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”威脅健康的經(jīng)濟(jì)生態(tài)和社會(huì)秩序，腐蝕青少年心理，助長(zhǎng)浮躁之風(fēng)，亟須建立相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，對(duì)該商業(yè)鏈條進(jìn)行及時(shí)的道德校準(zhǔn)和凈化。

第5篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

編者按：雙十一購(gòu)物節(jié)開(kāi)幕在即，美麗聯(lián)合集團(tuán)的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚報(bào)告》顯示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，大牌消費(fèi)已經(jīng)逐漸走下神壇，而由代表時(shí)尚的“網(wǎng)紅”所主導(dǎo)的趨勢(shì)性消費(fèi)，正在替代曾經(jīng)大牌的自留地。

雙十一開(kāi)幕在即，各大電商平臺(tái)摩拳擦掌，但 “低價(jià)”與“折扣”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的吸引力已不復(fù)從前，“時(shí)尚”成為新的消費(fèi)需求。近日，美麗聯(lián)合集團(tuán)通過(guò)對(duì)蘑菇街、美麗說(shuō)、淘世界等旗下女性電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)的交叉分析，以及平臺(tái)有效問(wèn)卷的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚進(jìn)行了多層次的解讀。

報(bào)告顯示，大牌已經(jīng)走下神壇，消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌不再仰視。時(shí)尚消費(fèi)者在國(guó)際大牌上的花費(fèi)占收入的比例相對(duì)于去年同期，整體下降三成。消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的態(tài)度也趨于日常化，開(kāi)始尊重自己的審美偏好，相信時(shí)尚由我定義，時(shí)尚從“他定義”時(shí)代進(jìn)入“我定義”時(shí)代。

而對(duì)于流行的選擇，越來(lái)越多的人認(rèn)為網(wǎng)紅是自我表達(dá)的一種形式，堅(jiān)持流行由自己定義。數(shù)據(jù)顯示，至2018年中國(guó)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)1000億元人民幣，而電商仍會(huì)是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)主要變現(xiàn)渠道。此外，38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時(shí)看到的效果，網(wǎng)紅成為時(shí)尚“我定義”的重要推動(dòng)力。

大牌走下神壇

與2015年同期對(duì)比，時(shí)尚消費(fèi)者在國(guó)際大牌上的花費(fèi)占收入比，全國(guó)總體降低了3成。其中，北京地區(qū)下降3成，上海地區(qū)與杭州地區(qū)均下降2成，在一二線城市中，僅成都地區(qū)不降反升高1成。

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，跨國(guó)電商的不斷完善，讓大眾對(duì)時(shí)尚信息的獲取渠道變得越來(lái)越多元，購(gòu)買(mǎi)渠道也得到了拓寬，從前“欲買(mǎi)無(wú)路”的狀況已然消失。當(dāng)大牌不再是難以觸及擁有的標(biāo)志商品，很多人對(duì)擁有大牌的執(zhí)念也被沖淡。加之，大眾對(duì)時(shí)尚信息的獲取渠道越來(lái)越多元，更多的品牌進(jìn)入大眾視野，獨(dú)立品牌、設(shè)計(jì)師品牌等小眾品牌越來(lái)越受到追求個(gè)性與時(shí)尚人群的青睞，極大地沖刷了大牌消費(fèi)所占的比重。同時(shí)，伴隨著全國(guó)整體收入的提升，時(shí)尚消費(fèi)占比收入的比例整體縮水。

大牌地位的持續(xù)走低，不僅表現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)上，也體現(xiàn)在時(shí)尚觀念上。在對(duì)平臺(tái)用戶的問(wèn)卷調(diào)查中，41.7%的人認(rèn)為大牌不再是時(shí)尚的定義者，而更相信自己的喜好和選擇。

“網(wǎng)紅”引導(dǎo)流行

如今，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物已成為一種消費(fèi)習(xí)慣，獲取和判斷互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚信息成為了消費(fèi)者新的門(mén)檻。38.6%的受訪者表示更相信網(wǎng)紅直播穿搭時(shí)看到的效果。網(wǎng)紅特殊的草根群體特征，以及直播的平民化，使得觀眾很容易產(chǎn)生“網(wǎng)紅即我”的代入感，“網(wǎng)紅穿著好看，那我穿也好看”成為很多人選擇網(wǎng)紅渠道購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚商品的原因。

除了可觀的導(dǎo)流作用，網(wǎng)紅對(duì)時(shí)尚引導(dǎo)的作用也不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，所有走進(jìn)直播間的用戶，有超過(guò)37%的幾率被成功種草，而77.4%的95后信任網(wǎng)紅推薦更多于明星代言。而由于二三線城市對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚信息的強(qiáng)依賴，這個(gè)數(shù)值在二三線城市會(huì)更高，網(wǎng)紅對(duì)小城市的時(shí)尚引導(dǎo)作用尤為明顯。

第6篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

通過(guò)“事件營(yíng)銷(xiāo)+明星露臉”來(lái)拉動(dòng)平臺(tái)流量已經(jīng)成為直播行業(yè)的標(biāo)配：6月14日斗魚(yú)主播小糯米全程直播電影《失控·幽靈飛車(chē)》會(huì)；花椒直播將在6月18日進(jìn)行AKB48總選舉的實(shí)時(shí)直播；6月13日晚間小米直播全程直播了上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕式；6月3日，柳巖在花椒VR直播給程序員按摩吸引2000多萬(wàn)人觀看。

網(wǎng)紅直播的火爆也吸引了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。安信證券稱，隨著資本市場(chǎng)對(duì)“網(wǎng)紅”、視頻直播和移動(dòng)直播的關(guān)注熱情高漲，更多社會(huì)資本和創(chuàng)業(yè)公司都沖進(jìn)直播市場(chǎng)，視頻直播市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期。

明星起營(yíng)銷(xiāo)和廣告作用

“網(wǎng)紅直播”的熱度已經(jīng)不再局限于小眾所知的“喊麥”或者“游戲直播”，隨著越來(lái)越多娛樂(lè)圈明星的頻頻出鏡，直播平臺(tái)已經(jīng)被大眾所熟知。

6月初，“宅男女神”柳巖在花椒直播，并借用當(dāng)下熱炒的VR技術(shù)，與程序員做起游戲。直播僅30分鐘，粉絲關(guān)注就超過(guò)400萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)PC端和移動(dòng)端加起來(lái)接近2000萬(wàn)。娛樂(lè)圈明星帶給直播平臺(tái)的“吸粉”效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

而在柳巖直播之前，另一位當(dāng)紅女藝人劉濤也在映客直播“劉濤的娛樂(lè)日記”，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造了在線人數(shù)17萬(wàn)，開(kāi)場(chǎng)5分鐘就造成直播平臺(tái)癱瘓。范冰冰在2016巴黎時(shí)裝周時(shí)也在美拍玩起視頻直播，吸引幾十萬(wàn)網(wǎng)友圍觀。

除了一線大牌明星，“趙家班”為代表的二人轉(zhuǎn)演員等演藝群體也紛紛入駐各個(gè)直播平臺(tái)，而趙本山本人也曾在YY直播間露臉，其女兒更是映客直播的?？汀?/p>

“大部分明星都是各家直播平臺(tái)花錢(qián)或者通過(guò)各種關(guān)系請(qǐng)來(lái)的?！盡2公會(huì)創(chuàng)始人馬里奧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一線明星目前還沒(méi)有完全自發(fā)去直播的，最起碼要和平臺(tái)談好禮物分成。

“對(duì)平臺(tái)而言，明星只是起營(yíng)銷(xiāo)和廣告推廣作用，實(shí)際作用并沒(méi)有那么大。”今日網(wǎng)紅創(chuàng)始人彭超表示，網(wǎng)紅和宅男是直播的源動(dòng)力，明星只是錦上添花的作用。明星不會(huì)長(zhǎng)期駐留在直播平臺(tái)，且明星也沒(méi)有時(shí)間長(zhǎng)期做直播。

相對(duì)于明星，彭超認(rèn)為二人轉(zhuǎn)演員為代表的“東北軍團(tuán)”更加需要直播平臺(tái)。對(duì)于他們而言，不過(guò)是從劇場(chǎng)變到直播平臺(tái)，是演出地點(diǎn)的變化而已。很多二人轉(zhuǎn)演員，很難獲得大屏幕演出機(jī)會(huì)，直播則給了他們廣泛傳播的機(jī)會(huì)。

各路諸侯切分“蛋糕”

在線直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2015年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

站在風(fēng)口上的直播行業(yè)引起了資本市場(chǎng)的高度關(guān)注，資本對(duì)直播平臺(tái)的投資甚至達(dá)到了“寧可錯(cuò)投，不可錯(cuò)過(guò)”的地步。從YY、斗魚(yú)，到國(guó)民老公王思聰?shù)男茇圱V，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以來(lái)，國(guó)內(nèi)直播行業(yè)站上風(fēng)口。

2016年1月，映客獲得昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投的A+輪8000萬(wàn)元融資；3月份，易直播獲得A輪約6000萬(wàn)人民幣融資，三好網(wǎng)獲得亦莊互聯(lián)基金領(lǐng)投的Pre-A輪7500萬(wàn)人民幣融資，斗魚(yú)TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資；4月份，早道網(wǎng)校獲得YY領(lǐng)投、華創(chuàng)跟投的A輪1500萬(wàn)元融資。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者梳理發(fā)現(xiàn)，上市公司參與直播平臺(tái)的方式包括自建平臺(tái)、參與投資、提供基礎(chǔ)服務(wù)三大類別，涉及的上市公司包括但不限于樂(lè)視網(wǎng)、浙報(bào)傳媒、昆侖萬(wàn)維、網(wǎng)宿科技等多家公司。

6月4日，順網(wǎng)科技非公開(kāi)發(fā)行預(yù)案，其計(jì)劃募資打造電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)平臺(tái)并將提供相應(yīng)直播服務(wù)。

光線傳媒今年5月3日公告，公司全資子公司光線影業(yè)擬以3000萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)杭州緹蘇股權(quán)，光線影業(yè)占杭州緹蘇注冊(cè)資本的6%。據(jù)悉，杭州緹蘇主營(yíng)網(wǎng)紅個(gè)人服飾品牌，已是“網(wǎng)紅電商”的一股重要力量。

第7篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)編輯;就業(yè)模式

中圖分類號(hào)： G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1673-1069（2016）33-98-2

1 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵

1.1 “網(wǎng)紅”的定義

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，伴隨著自媒體（如微博、微信、快手、美拍等）的熱絡(luò)，催生出了一批新興的職業(yè)――網(wǎng)紅。他們的成功是建立在6.88億中國(guó)網(wǎng)民基礎(chǔ)上的，那么到底什么是“網(wǎng)紅”呢？所謂“網(wǎng)紅”是指在社交媒體上具有一定的社交資產(chǎn)，并可以將社交資產(chǎn)利用廣告或電商轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)財(cái)富的人。2015年12月《咬文嚼字》雜志的“年度十大流行語(yǔ)”中“網(wǎng)紅”位居第九，更有“網(wǎng)紅臉”、“網(wǎng)紅店”等大量伴生詞出現(xiàn)。當(dāng)今時(shí)代，你可以將“網(wǎng)紅”看作某一特定領(lǐng)域的小明星，也可以將它們當(dāng)成新一代知識(shí)經(jīng)濟(jì)工作者的一員。但不可否認(rèn)的是在“網(wǎng)紅”的小圈子里，它們已經(jīng)具有了足以改變粉絲消費(fèi)觀念，甚至是一些價(jià)值觀念的影響力了。

1.2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的定義

現(xiàn)如今，自媒體極速發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展得如火如荼。近日一份報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)紅人們不僅進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)，也正向網(wǎng)絡(luò)游戲、旅游、母嬰產(chǎn)品等行業(yè)發(fā)展，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的整體規(guī)模正在不斷擴(kuò)大。

2015年，自嘲為“貧窮+平胸”，同時(shí)“集才華與美貌于一身的女子”，因制作了一系列短視頻，在微博上“吐槽”，僅半年多的時(shí)間就匯聚了800多萬(wàn)粉絲人氣的網(wǎng)絡(luò)紅人“PAPI醬”。2016年3月，由邏輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本投資1200萬(wàn)元，宣布與“PAPI醬”聯(lián)合拍賣(mài)廣告，廣告主可以在短視頻中露臉。這起投資被業(yè)內(nèi)視為首例網(wǎng)紅成功“變現(xiàn)”案例。

近日的“中國(guó)網(wǎng)紅”排名中，被稱為王思聰女友的雪梨以“網(wǎng)紅”身份開(kāi)設(shè)的年凈收入達(dá)1億元的“淘寶女裝店”居第一位，“PAPI醬”排名第二位。讓人們更加關(guān)注“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”這一現(xiàn)象。使得“PAPI醬”成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。

可見(jiàn)，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是以特定的一個(gè)（一般是年輕貌美時(shí)尚）人的形象為代表，以紅人的品味和時(shí)尚的眼光為主導(dǎo)進(jìn)行視覺(jué)推廣，在社交媒體上聚集人氣，向粉絲定向銷(xiāo)售，并將其轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，電商無(wú)疑是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”最為成功的平臺(tái)。

1.3 “網(wǎng)紅”的孵化流程

早期的“網(wǎng)紅”大多是“單打獨(dú)斗”，并不刻意對(duì)自己的形象進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，大多很快被遺忘。但是隨著“網(wǎng)紅”的商業(yè)化價(jià)值被看好，電商“網(wǎng)紅”們開(kāi)始形成一條專業(yè)的孵化產(chǎn)業(yè)鏈。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，主要包括“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司、電商平臺(tái)、產(chǎn)品供應(yīng)源。一是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)公司負(fù)責(zé)“網(wǎng)紅”的線上網(wǎng)絡(luò)形象經(jīng)營(yíng)和線下人員培訓(xùn)。線上經(jīng)營(yíng)包括在社交媒體上和策劃制作視頻、音頻、圖片等，來(lái)收集人氣、聚集粉絲;線下提升“網(wǎng)紅”氣質(zhì)包括舞蹈、歌唱、時(shí)尚品味的指導(dǎo)。二是電商平臺(tái)進(jìn)行店鋪展示。為“網(wǎng)紅”提供與粉絲交流的平臺(tái)，進(jìn)而完成孵化。三是產(chǎn)品供應(yīng)源進(jìn)行提供商品，供店鋪經(jīng)營(yíng)和“網(wǎng)紅”推薦。對(duì)于“網(wǎng)紅”一類靠精品視頻提高人氣的“網(wǎng)紅”則有專門(mén)的制作團(tuán)隊(duì)，如作品的創(chuàng)造，視頻的整理制作等。在這個(gè)過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)編輯工作的作用就十分重要了。

網(wǎng)絡(luò)編輯可以理解為兩個(gè)意思：一個(gè)是指利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和自己所學(xué)專業(yè)從事互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)并利用網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行信息的，從網(wǎng)民那里接受信息反饋的工作人員;另一個(gè)則是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行編輯網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和網(wǎng)站建設(shè)的活動(dòng)，即網(wǎng)絡(luò)編輯工作。前者在2005年的《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典》作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新職業(yè)而被承認(rèn)。本文研究的是編輯工作本身而非從業(yè)人員。

有許多人對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯這一工作的認(rèn)知存在誤解，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)編輯不過(guò)是傳統(tǒng)媒體的“搬運(yùn)工”，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作是簡(jiǎn)單的“復(fù)制+粘貼”的枯燥工作，網(wǎng)絡(luò)編輯本身不存在對(duì)內(nèi)容的深加工和創(chuàng)造性。從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員大多是傳統(tǒng)媒體的編輯、記者和網(wǎng)站管理人員等。對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化的信息就是網(wǎng)絡(luò)編輯了嗎？似乎這樣的概念顯得太過(guò)單薄和平面化了。

網(wǎng)絡(luò)編輯工作者是信息的策劃者、推薦者、選擇者、加工者。筆者認(rèn)為，首先互聯(lián)網(wǎng)是不同于現(xiàn)實(shí)的另一個(gè)新概念的世界，它是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的投影也是人類精神世界的延續(xù)。所以對(duì)于我們來(lái)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)這個(gè)概念是十分巨大的，它可以是新聞內(nèi)容的編輯、信息的再加工整理，也可以是網(wǎng)絡(luò)人物形象的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)編輯本身是網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的橋梁。如果網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的工程師是這片現(xiàn)實(shí)社會(huì)投影的基礎(chǔ)建筑師，那么網(wǎng)絡(luò)編輯就相當(dāng)于室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)師。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展媒介融合局面的形成，網(wǎng)絡(luò)編輯會(huì)發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，同樣關(guān)于個(gè)人網(wǎng)絡(luò)形象的編輯工作也會(huì)越來(lái)越重要。

網(wǎng)絡(luò)編輯工作包括信息的收集和選擇、分類、編輯加工整理并、網(wǎng)民互動(dòng)以及后續(xù)的信息反饋。

第一，信息的收集主要有傳統(tǒng)型和網(wǎng)絡(luò)搜索型兩種。

首先，傳統(tǒng)的信息收集要考慮從各種報(bào)紙、期刊雜志和相關(guān)的廣播、電視、電臺(tái)等大眾傳媒中對(duì)信息點(diǎn)進(jìn)行提煉，得到的信息相對(duì)較為嚴(yán)謹(jǐn)真實(shí)，能夠較為準(zhǔn)確地把握全社會(huì)的信息動(dòng)態(tài)和流向，但存在的缺陷是得到信息的時(shí)效性差。其次是要注意觀察，做個(gè)細(xì)心的人，學(xué)會(huì)從身邊的群眾以及生活的社會(huì)環(huán)境對(duì)即將發(fā)生的信息爆點(diǎn)進(jìn)行預(yù)判，提前做好準(zhǔn)備工作，但這種收集信息的方式對(duì)編輯的社交環(huán)境要求非常的嚴(yán)格，并不適用于大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)編輯。

其次，網(wǎng)絡(luò)型的信息收集主要利用搜索引擎從海量信息中對(duì)所需要的材料進(jìn)行采集分析以及判斷。目前國(guó)內(nèi)使用最多的是兩大搜索引擎――Google和百度。二者中Google是目前全球公認(rèn)的最大的搜索引擎，百度則發(fā)展為世界規(guī)模最大的中文搜索引擎，擁有全球最大的中文網(wǎng)頁(yè)庫(kù)。

第二，信息的分類，即將所得到的確定真實(shí)而準(zhǔn)確的素材進(jìn)行合理管理。

常見(jiàn)的分類是按內(nèi)容來(lái)整理相應(yīng)的素材的，分類原則要嚴(yán)格，標(biāo)準(zhǔn)明確、科學(xué)實(shí)用、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、層次清晰。若在由移動(dòng)設(shè)備的瀏覽器支持的WAP網(wǎng)站和智能移動(dòng)設(shè)備的操作系統(tǒng)來(lái)支持的APP客戶端中進(jìn)行分類，則是按照頻道內(nèi)容來(lái)進(jìn)行的。如騰訊公司作為商業(yè)網(wǎng)站，主要分類有財(cái)經(jīng)、體育、熱劇、娛樂(lè)、圖片、教育和公益等。這種分類方式大大提高了信息的傳播效率。

信息的編輯加工整理是整個(gè)編輯工作中最重要的一環(huán)，也是網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)素材的深加工和創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的一環(huán)。編輯可借助視頻、圖片、音頻等對(duì)的信息進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明，的時(shí)機(jī)也十分重要，針對(duì)特定的人群有不同的即成效果。

第四，網(wǎng)民互動(dòng)。

網(wǎng)民互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)編輯不同于傳統(tǒng)編輯的最大特點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)世界人人平等。這使得編輯工作完成了與受眾群體信息交換的“一對(duì)多”模式的轉(zhuǎn)變。

第五，后續(xù)信息反饋。

后續(xù)信息反饋指事件結(jié)束時(shí)總結(jié)所帶來(lái)的影響從而進(jìn)行下一步的工作，如在新聞中深度調(diào)查等。

以上五個(gè)部分介紹了網(wǎng)絡(luò)編輯工作的具體內(nèi)容，為從事網(wǎng)絡(luò)編輯工作的人員提供了有效的參考，使編輯工作者提高了工作效率。

目前，我國(guó)擁有網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)人員多達(dá)600萬(wàn)人，當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的需求量很大，預(yù)計(jì)在未來(lái)10年內(nèi)需求總量將超過(guò)30%。

網(wǎng)絡(luò)編輯是網(wǎng)站內(nèi)容的設(shè)計(jì)師和建設(shè)者，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息進(jìn)行收集、分類、編輯、審核，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向世界范圍的網(wǎng)民進(jìn)行，并且通過(guò)網(wǎng)絡(luò)從網(wǎng)民那里接收反饋信息，產(chǎn)生互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)編輯最主要的要求就是幾個(gè)軟件：一般是網(wǎng)頁(yè)三劍客dreamweaver、flash、fireworks及制圖用的photoshop，另外還會(huì)要求了解HTML語(yǔ)言，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，有的開(kāi)始要求了解CSS代碼。部分要求有采訪能力及獨(dú)立制作專業(yè)能力。網(wǎng)絡(luò)編輯必須顧及媒介自身、受眾、廣告商三方面的利益，它常常需要獨(dú)自一人承擔(dān)從構(gòu)思策劃、采訪到網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)環(huán)節(jié)的制作及頁(yè)面展現(xiàn)。

3 網(wǎng)絡(luò)編輯在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中的重要性

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)編輯工作大多偏向新聞媒體的客戶端，門(mén)戶網(wǎng)站和數(shù)字圖書(shū)編輯。網(wǎng)絡(luò)編輯的定位是新聞人、把關(guān)人、引路人、文化人。但它的商業(yè)價(jià)值往往被忽略，網(wǎng)絡(luò)編輯的策劃能力往往比它的營(yíng)銷(xiāo)能力更被人重視，但是在媒介融合時(shí)代單純的側(cè)重某一方面或是將二者分開(kāi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯者的就業(yè)都是挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)編輯工作由策劃到信息策劃+營(yíng)銷(xiāo)，將電商的商品銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)編輯工作相結(jié)合，借由對(duì)“網(wǎng)紅”個(gè)人形象編輯提高商品知名度。策劃編輯一個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象并將其推銷(xiāo)給廣大受眾，達(dá)到宣傳效果。

3.2 新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)編輯新思維

不斷進(jìn)步的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體環(huán)境，要求編輯緊緊跟隨時(shí)代的腳步，完善專業(yè)技能的同時(shí)提高各種知識(shí)的儲(chǔ)備量。網(wǎng)絡(luò)編輯對(duì)信息的把握必須專而精，簡(jiǎn)單的技術(shù)支持內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，網(wǎng)民們對(duì)龐大冗雜的信息接收已經(jīng)趨于飽和。網(wǎng)絡(luò)編輯要利用信息收集提煉能力更專業(yè)更深層的詮釋我們的社會(huì)生活。有人說(shuō)，我們進(jìn)入了全民記者全民編輯的時(shí)代，人人都可以在網(wǎng)上信息。但是隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益成熟，人們對(duì)信息的質(zhì)量要求會(huì)越來(lái)越高，專業(yè)性會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)編輯日趨專業(yè)。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)編輯分工也會(huì)具體化，只有專業(yè)的才是更具競(jìng)爭(zhēng)力的。

3.3 編輯出版專業(yè)人才就業(yè)方向選擇

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，編輯出版專業(yè)的人才培養(yǎng)應(yīng)該得到更為全面的訓(xùn)練，要對(duì)編輯學(xué)和出版學(xué)有更深層的了解和研究。除了對(duì)傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志期刊、圖書(shū)編輯策劃等方面的知識(shí)傳授外，還要加強(qiáng)數(shù)字媒體的教學(xué)比重。淺閱讀時(shí)代不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，信息的精品包裝和深層解讀會(huì)占據(jù)主流傳播地位。編輯出版人才在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展勢(shì)頭高漲的現(xiàn)在，作為專業(yè)的“網(wǎng)編經(jīng)濟(jì)人”，用更專業(yè)的知識(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)編輯加工，為就業(yè)方向提供更多的選擇。

4 結(jié)語(yǔ)

可以看出在“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”中網(wǎng)絡(luò)編輯工作起到了十分重要的作用，這說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)編輯工作是可以改變其固有的單純的新聞人、文化人的形象的，為網(wǎng)絡(luò)編輯人才開(kāi)拓了新的就業(yè)方向。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯職能的細(xì)化還需要研究。全媒體人才的稀缺應(yīng)該怎樣解決？對(duì)于網(wǎng)絡(luò)編輯員資格證書(shū)效力低的原因是否是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和高校疏于對(duì)相關(guān)能力的培養(yǎng)？未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)編輯分工的細(xì)化是否意味著全民編輯時(shí)代的到來(lái)？這些問(wèn)題在本文中尚未得到解決。希望在未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)編輯的工作會(huì)發(fā)揮出更大的作用。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境在不斷改變，但是網(wǎng)絡(luò)編輯只要有過(guò)硬的專業(yè)技能和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備就不怕被時(shí)代所淘汰！

參 考 文 獻(xiàn)

第8篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

靈哥在2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)一文中提到，目前美國(guó)網(wǎng)紅影響力已經(jīng)大過(guò)于明星，而品牌廣告主已經(jīng)大量圍繞著網(wǎng)紅在做植入和傳播。中國(guó)網(wǎng)紅行業(yè)才剛剛開(kāi)始，但已經(jīng)給奄奄一息的傳統(tǒng)品牌撒上了一把鹽。

據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊近日了一則《2015中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧》的報(bào)告顯示，盡管在互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外新媒體等熱點(diǎn)媒體廣告的增長(zhǎng)帶動(dòng)之下，2015年中國(guó)廣告市場(chǎng)仍舊未能擺脫下跌之勢(shì)，以2.9%的跌幅收官，而傳統(tǒng)媒體則成為主要下跌板塊，7.2%的跌幅也較2014年進(jìn)一步有所擴(kuò)大。

廣告市場(chǎng)的下滑根本原因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起帶來(lái)的信息極度碎片化，實(shí)際上傳統(tǒng)快銷(xiāo)行業(yè)如日化，食品，飲料這些日用消費(fèi)品行業(yè)中的巨頭公司在2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)被譽(yù)為剛需，保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，而此輪經(jīng)濟(jì)下行主要快銷(xiāo)品巨頭幾乎都陷入負(fù)增長(zhǎng)，原來(lái)靠規(guī)模優(yōu)勢(shì)崛起的巨頭正在被電商，跨境等新通路中的中小品牌所瓜分。巨頭大量廣告所構(gòu)成的用戶品牌忠誠(chéng)度也正在資訊過(guò)度，信息碎片化粉塵化的時(shí)代瓦解。

在以前，消費(fèi)品品牌巨頭是靠大眾媒體如電視報(bào)紙進(jìn)行用戶到達(dá)。但現(xiàn)在電視晚上開(kāi)機(jī)率大幅下降，120個(gè)頻道上萬(wàn)個(gè)節(jié)目，看到廣告就換臺(tái)，只有少數(shù)幾個(gè)衛(wèi)視的八到十個(gè)娛樂(lè)欄目具有2%以上的收視率，像加多寶《中國(guó)好聲音》、立白《我是歌手》、伊利《爸爸去哪兒》。但即使如此，好聲音中的幾十個(gè)廣告又有幾個(gè)能被觀眾記住呢？只有加多寶這樣以5、6億的重金冠名，才能以【正宗好聲音正宗好涼茶】這樣的訴求貼切地和節(jié)目貫穿在一起，這樣才能把節(jié)目娛樂(lè)產(chǎn)生的能量轉(zhuǎn)化到加多寶這個(gè)品牌之中。但這樣的稀缺資源大多數(shù)的品牌根本無(wú)法獲得。這就造成了大量電視節(jié)目的廣告時(shí)間淪為雞肋。

如果說(shuō)視頻是電視在互聯(lián)網(wǎng)的延伸，但視頻對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)比起電視挑戰(zhàn)更大。Millward Brown華通明略的調(diào)查顯示，從廣告接受度看，雖然電視廣告量多，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告量小，但對(duì)電視廣告接受度為15%，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度僅為10%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶屏幕小，目的性更強(qiáng)，遇到廣告前插反感度很高，許多優(yōu)質(zhì)用戶改買(mǎi)VlP賬號(hào)，核心目的之一就是沒(méi)有廣告。而小白用戶不想花錢(qián)，就下載廣告屏蔽軟件。更挑戰(zhàn)的是九大網(wǎng)絡(luò)視頻上的節(jié)目每個(gè)視頻網(wǎng)站大約都有幾十萬(wàn)或幾百萬(wàn)個(gè)節(jié)目，選擇太多，很難形成對(duì)不同興趣的網(wǎng)絡(luò)視頻人群的充分覆蓋。

在一個(gè)傳播過(guò)度，選擇過(guò)多的時(shí)代，什么才是最有效到達(dá)和拉動(dòng)消費(fèi)者的傳播平臺(tái)呢？從CTR的投放數(shù)據(jù)看，內(nèi)容化和被動(dòng)化將是最重要的趨勢(shì)。

內(nèi)容化其實(shí)就是在移動(dòng)平臺(tái)上的各種內(nèi)容植入，大力培育和投放網(wǎng)紅，制作出優(yōu)質(zhì)的病毒式傳播的內(nèi)容。事實(shí)證明，用戶對(duì)于內(nèi)容的喜愛(ài)并不會(huì)因?yàn)槠鋷в袕V告性而下降，被動(dòng)化就是選擇相對(duì)干擾度低的場(chǎng)景化媒體，例如社區(qū)框架電梯廣告和電影廣告。這是因?yàn)榈入娞莺瓦M(jìn)電影院的無(wú)聊時(shí)間相對(duì)較少，用戶低頭被手機(jī)搶去注意力的概率相對(duì)較低。從投放數(shù)據(jù)上看，處在消費(fèi)者必經(jīng)之路上的社區(qū)框架廣告因處在狹小封閉的電梯空間中，環(huán)境單純而用戶無(wú)所事事并且因?yàn)榇蟛糠稚鐓^(qū)電梯內(nèi)尚無(wú)3G丨4G信號(hào)而沒(méi)有手機(jī)分散注意力之憂，所以廣告投放量持續(xù)高漲。例如春節(jié)前買(mǎi)不到回家鄉(xiāng)的車(chē)票，回家一進(jìn)電梯就看到滴滴順風(fēng)車(chē)，【與其搶票不得，不如順風(fēng)回家】，問(wèn)題迎刃而解，行動(dòng)隨之發(fā)生。例如中午準(zhǔn)備下樓吃飯，電梯口餓了嗎告訴你【餓了別叫嗎，就叫餓了么】，晚上在公司加班到午夜，乘電梯準(zhǔn)備回家，樓宇電視會(huì)告訴你【夜間出行，神卅專車(chē)更安全】需求隨之激發(fā)。再例如影院的場(chǎng)景下男女戀人依偎，銀幕上的l DO紀(jì)念日系列在說(shuō)【她犧牲了自己的夢(mèng)想成就了你的夢(mèng)想，有一種幸福叫付出】。此時(shí)此地廣告引爆了情感，與消費(fèi)者內(nèi)心真正的握手。

第9篇：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)報(bào)告范文

2.Apple Pay進(jìn)入中國(guó)，移動(dòng)支付成常態(tài)。2016年2月18日，Apple Pay正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，借道銀聯(lián)參與移動(dòng)支付領(lǐng)域廝殺。隨后三星啟動(dòng)了三星智付、華為推出榮耀錢(qián)包等，都試圖從中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)上分一杯羹。與其說(shuō)是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，不如說(shuō)是新經(jīng)濟(jì)下移動(dòng)支付的新常態(tài)。

3.并購(gòu)大戲不斷上演。蘑菇街、美麗說(shuō)打響了2016年合并大潮第一炮。之后萬(wàn)達(dá)院線并購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視、傳奇影業(yè)，京東“打包”接盤(pán)一號(hào)店，滴滴、優(yōu)步合并后變成國(guó)內(nèi)網(wǎng)約車(chē)的巨無(wú)霸。2016年的并購(gòu)，既有強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，也有冤家聯(lián)姻；既有產(chǎn)業(yè)鏈整合，也有行業(yè)洗牌。

4.數(shù)字紅利時(shí)代到來(lái)。2016年世界銀行的發(fā)展報(bào)告首次以數(shù)字紅利為主題，中國(guó)也已成為數(shù)字用戶第一大國(guó)。數(shù)字技術(shù)降低信息成本，從而大幅降低公司、個(gè)人與公共部門(mén)的交易成本，創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。

5.商業(yè)生態(tài)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展新方向。觀察2016年的明星企業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們大多屬于生態(tài)型企業(yè)，都有基于整個(gè)生態(tài)設(shè)計(jì)的商業(yè)模式。企業(yè)想要長(zhǎng)期在市場(chǎng)中生存下來(lái)，只有兩種選擇：構(gòu)建具備未來(lái)巨大價(jià)值空間的商業(yè)生態(tài)，或者加入這類商業(yè)生態(tài)并在其中做出自己的貢獻(xiàn)。未來(lái)，商業(yè)模式的設(shè)計(jì)視角需從企業(yè)內(nèi)部、合作伙伴擴(kuò)展到商業(yè)生態(tài)。

6.共享單車(chē)重新定義分享經(jīng)濟(jì)。共享機(jī)動(dòng)車(chē)的熱潮剛剛過(guò)去，大家又把目標(biāo)放在共享自行車(chē)上。它以便捷的租車(chē)方式、適中的價(jià)格，給市民出行帶來(lái)極大便利。該行業(yè)是資本寒冬以來(lái)為數(shù)不多的融資大項(xiàng)目。ofo和摩拜的對(duì)決還沒(méi)有分出勝負(fù)，騎唄、小鳴、優(yōu)拜也陸續(xù)上線加入戰(zhàn)斗。

7.網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)。2016被稱為“直播元年”，直播平臺(tái)自然也成為電商競(jìng)相合作的首選。電商+直播也成為2016年“雙11”大戰(zhàn)的亮點(diǎn)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大大提升了傳統(tǒng)商業(yè)鏈中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，豐富了我們的視覺(jué)感受，也給社交平臺(tái)增加了活躍度，成為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一大路徑。

8.寶武合并成為國(guó)企改革新標(biāo)桿。2016年12月1日，寶武鋼鐵集團(tuán)正式掛牌成立，成為世界第二大鋼鐵集團(tuán)，將打造世界級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)投資和資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。寶鋼和武鋼的重組作為國(guó)有資本投資公司試點(diǎn)企業(yè)，標(biāo)桿意義非常重要。

9.工匠精神助推中國(guó)智造。政府工作報(bào)告里的新詞“工匠精神”，在2016年也備受關(guān)注。其理念是從容獨(dú)立、踏實(shí)務(wù)實(shí)；摒棄浮躁、寧?kù)o致遠(yuǎn)；精益求精，執(zhí)著專一。當(dāng)下中國(guó)制造正在向中國(guó)智造邁進(jìn)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)補(bǔ)上“工匠精神”這一課，讓中國(guó)品質(zhì)更上一層樓。