短視頻推廣方案精選(九篇)
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第1篇：短視頻推廣方案范文
激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒有走出一條“好路子。
存在的問題：一是定位狹隘，旅游模式雷同化。鄉(xiāng)村旅游常被大眾錯誤定位為農(nóng)家樂，而事實上，兩者之間并不能簡單畫上等號。目前，不同地域不同村莊為游客所提供的鄉(xiāng)村旅游模式大同小異，多為采摘瓜果蔬菜、垂釣、爬山等一系列體驗式活動，各處鄉(xiāng)村旅游高度雷同化。且多數(shù)人選擇鄉(xiāng)村旅游的目的在于感受別于城市的鄉(xiāng)土氣息，過于單一的體驗讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展困于瓶頸。二是重視自然資源開發(fā)，缺乏文化挖掘。田園風光確實是鄉(xiāng)村旅游的中心和賣點，而本土文化卻是鄉(xiāng)村游的亮點。當前，大多鄉(xiāng)村旅游仍然缺乏特有鄉(xiāng)村民情、禮儀風俗的傳達，影響鄉(xiāng)村旅游長遠持續(xù)發(fā)展。除了有別于城市的美景之外，游客更多是體驗不同風土人情和農(nóng)耕文化，如江西婺源的“篁嶺”、陜西咸陽的“袁家村”就是鄉(xiāng)村旅游的成功典型，每年接待的游客量達數(shù)百萬之多。三是鄉(xiāng)村建設“無差異化”。鄉(xiāng)村建設缺乏大膽創(chuàng)新執(zhí)行力，當某鄉(xiāng)村建設模式獲得成功，大家便一窩蜂的照搬照抄式的模仿，導致“千村一面”。
對此，建議：一是要“定好位”，全面整合當?shù)刭Y源。立足實際，明確當?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游所要達到的目標。邀請專業(yè)人才，制定全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游專項規(guī)劃。進一步全面摸排、梳理全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源，結合道路基礎建設、村容村貌整治、地方特色文化挖掘和產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整，合理布局建設各具特色、亮點突出的鄉(xiāng)村旅游功能景點，盡可能防止低水平發(fā)展，避免同質(zhì)化開發(fā)和無序競爭。二是要“布好局”，打造精品旅游線路。找到當?shù)芈糜钨Y源的最優(yōu)配置，最大程度釋放政策、資源紅利，做到既引得來游玩的人，又留得住游玩者的心。通過合理定位鄉(xiāng)村旅游主題特色，進一步發(fā)展一批鄉(xiāng)村特色民宿、休閑街區(qū)、采摘基地，培育形成鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)。三是要“造好勢”，利用好信息化、數(shù)字化手段。結合時下最流行的即時社交和短視頻平臺，把本地鄉(xiāng)村的美景更快更好地向外傳播。積極運用新媒體、報紙、視頻等手段，吸納 “粉絲群”，利用抖音等宣傳平臺，上傳短視頻，加大營銷推廣力度，提高傳播的效率和范圍。結合自身特色、吸取優(yōu)秀經(jīng)驗做法，積極策劃對外宣傳活動方案，如采摘節(jié)、文化節(jié)等。增加經(jīng)費投入，確保鄉(xiāng)村旅游對外宣傳工作順利開展。
。激發(fā)鄉(xiāng)村旅游潛力，有利于持續(xù)助力鄉(xiāng)村振興。但目前，大部分地區(qū)仍然沒有走出一條“好路子。
第2篇：短視頻推廣方案范文
在2012年，中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，移動網(wǎng)絡視頻市場迎來井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營銷價值和豐富的營銷模式。5月10日，“改變視界，引領趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會在青島舉行，300多位來自全國各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝合并。雙方業(yè)務合并后，全平臺用戶規(guī)模、時長均達到視頻行業(yè)第一。從中國視頻行業(yè)的改變者到領導者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營銷趨勢和特點，推動大數(shù)據(jù)時代的視頻跨屏營銷蓬勃發(fā)展。
此次營銷分享會推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國頂尖制作團隊制作，運用多屏聯(lián)動技術，實現(xiàn)電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕實時跨屏整合，成為今年夏天“網(wǎng)動”的巔峰之作。
愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡視頻用戶的營銷價值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝與PPS的數(shù)據(jù)，以獨一無二、真實可信的大數(shù)據(jù)平臺為基礎，國內(nèi)最為精準的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。
業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點。今年愛奇藝“蒲公英計劃”將再次升級，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構建更多種類的專業(yè)知識類短視頻庫，并與強生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進行深度合作。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡視頻新時代，合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應，將很快體現(xiàn)為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和更多的營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎。”（文/本刊編輯部） 實用類短視頻：蒲公英式的定向傳播
去年，在很多屏幕上，人們都能看到多支精致的美食制作短視頻在播放，這正是愛奇藝與全球第一調(diào)味品牌家樂的合作節(jié)目《美食每課》廣泛傳播的結果。
《美食每課》的出現(xiàn)源于愛奇藝首創(chuàng)的蒲公英模式，從內(nèi)容找人，到人找內(nèi)容，是蒲公英模式的核心價值。《美食每課》基于百度搜索數(shù)據(jù)的精密分析，形成了非常精準的用戶定向分析，顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目模式。這種模式在去年下半年一經(jīng)推出后便贏得聯(lián)合利華、飛利浦等知名廣告主青睞。進入2013年，蒲公英模式的觸角已經(jīng)伸向更為廣闊的領域，除了已日臻成熟的美食，還覆蓋了母嬰知識、健康養(yǎng)生、旅游、汽車、IT等領域，蒲公英式傳播開始涉及各行各業(yè)。
和搜索無縫結合，可以幫助廣告主找到更多潛在消費者。將品牌植入節(jié)目中，又可以通過節(jié)目植出推廣品牌。產(chǎn)品矩陣的擴展、更多廣告主的加入，使得蒲公英模式對視頻營銷模式的探索，打開了一個更為廣闊的空間。 發(fā)軔美食，融入品牌
所謂“蒲公英計劃”，是愛奇藝的獨創(chuàng)模式。它的內(nèi)涵在于，以視頻為核心，打通搜索、SNS、無線，甚至是出版、影視劇等領域，將分散資源聚攏，將要傳達的信息成倍數(shù)擴散。在搜索引擎海量數(shù)據(jù)中，生活中人們需要大量的、權威的、實用的服務類信息，這些無疑成為最適合“蒲公英計劃”的領域。例如，TOP100家常菜做法的日搜索量超過2000萬次，超過了同一時期熱門電視劇的搜索量，于是，美食節(jié)目自然率先和“蒲公英計劃”走到了一起。
家樂首先嘗試了蒲公英模式。與普通的植入方式不同，品牌的主要特色都巧妙地融入在《美食每課》的內(nèi)容中。在每期節(jié)目中，根據(jù)菜品的不同，調(diào)味料選擇了家樂食品的對應子產(chǎn)品，這種有機組合使得家樂品牌全面曝光。
與其他視頻網(wǎng)站相比，愛奇藝蒲公英項目充分利用了百度的搜索數(shù)據(jù)資源。所有節(jié)目都按照網(wǎng)友的需求設置：菜品的選擇源于百度后臺的數(shù)據(jù)研究，高品質(zhì)的視頻對應搜索結果，此種商業(yè)化模式也被復制到整個項目的其他品類的節(jié)目中，這種以視頻為中心，打通搜索、SNS、出版、電視等渠道的功能短視頻模式，因節(jié)目的投資回報率明確而成為網(wǎng)絡自制節(jié)目中的明星。
從2012年第三季度開始，《美食每課》140余支視頻陸續(xù)上線，短短幾個月便獲得了超過千萬的播放量，在各個屏幕的互動使得這檔美食節(jié)目得到極高的關注。很快，在數(shù)字營銷上有著豐富經(jīng)驗的飛利浦也選擇與“蒲公英計劃”合作，相對于家樂在《美食每課》中全面的品牌展現(xiàn)形式，飛利浦在《味蕾工坊》節(jié)目中更加注重帶有時尚色彩的手法展現(xiàn)伸手即可觸及的優(yōu)質(zhì)生活，以及向消費者傳達高品質(zhì)的生活方式和日常生活中的小技巧。
飛利浦擁有一系列與美食相關的消費類產(chǎn)品，飛利浦的產(chǎn)品與“蒲公英計劃”的著力點在哪里？在《味蕾工坊》節(jié)目中，美食制作要用到的廚具相當多，不管是制作美味可口的糯米飯要用的電蒸鍋，還是炸薯條要用的空氣炸鍋，抑或是制作三明治要用的面包機，這些都是飛利浦廚房用具可以發(fā)揮影響力的地方。
于是，在40支《味蕾工坊》節(jié)目的視頻制作中，飛利浦的廚房用具都通過美味的食物傳遞給受眾，也將飛利浦廚具一直以來倡導的“健康舒適、優(yōu)質(zhì)生活”理念傳遞給消費者。
通過“蒲公英計劃”里這兩個品牌對兩檔美食節(jié)目的不同植入方式可以看出，家樂和飛利浦并沒有一味地按照傳統(tǒng)的方式進行品牌推廣，也沒有采用同一種傳播方式，而是根據(jù)各自不同的產(chǎn)品以及不同的節(jié)目內(nèi)容，合理地進行品牌冠名和植入?！捌压⒂媱潯睆拿朗彻?jié)目出發(fā)，不僅保證了節(jié)目本身的質(zhì)量，也提高了品牌的宣傳效果，是名副其實的雙贏。 在各行各業(yè)落地生根
事實上，飛利浦選擇與愛奇藝“蒲公英計劃”合作，美食類節(jié)目僅僅是突破口。飛利浦更看重用戶搜索的海量數(shù)據(jù)中大量權威的、實用的服務類信息，“蒲公英計劃”正好可以滿足這類廣泛存在的細分市場需求。因此，針對飛利浦全線小家電產(chǎn)品，飛利浦與愛奇藝合作推出130期“樂活視頻匯”應用視頻體系，涵蓋美食、美發(fā)、母嬰、個人護理、美容等領域。
在飛利浦看來，隨著用戶對網(wǎng)絡視頻依賴不斷加深，以搜索為主導的功能性視頻需求越來越成為一個熱門的領域。飛利浦大中華區(qū)首席營銷官何非說：“視頻應用已經(jīng)成為當今互聯(lián)網(wǎng)第一大應用，但如何更充分地挖掘視頻營銷價值還需要進一步探索，這也是我們選擇與愛奇藝‘蒲公英計劃’合作的最大原因。”
如果說初期專注于美食類節(jié)目，如今愛奇藝“蒲公英計劃”已經(jīng)逐步延伸到數(shù)碼、樂趣、母嬰、汽車、彩妝等各個細分領域。2013年4月18日，一檔護膚實用知識類節(jié)目《健康肌礎》正式上線，這檔由愛奇藝出品、面向女性護膚品消費群體的節(jié)目正是“蒲公英計劃”拓展美容時尚領域的代表作，而此節(jié)目的獨家合作伙伴露得清則是世界上最大的衛(wèi)生保健產(chǎn)品公司—強生的高效護膚品品牌。
《健康肌礎》是愛奇藝與百度戰(zhàn)略合作的“蒲公英項目”，將與百度搜索結果直接對接，主旨是將百度知識類搜索結果予以視頻化呈現(xiàn)。即：以百度經(jīng)驗、百度知道、百度網(wǎng)頁搜索中億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶感興趣的護膚、美妝類問題或搜索關鍵詞為基礎，形成每期視頻拍攝話題，并由國內(nèi)頂尖護膚、美妝專家予以專業(yè)講解。
據(jù)悉，愛奇藝“蒲公英計劃”2013年將覆蓋禮儀、生活、數(shù)碼、瑜伽、美食、美尚、情感、聲樂、娛樂、舞蹈十大內(nèi)容領域，是“蒲公英計劃”再升級?；诎俣人阉鳠衢T生活類數(shù)據(jù)，構建專業(yè)知識類短視頻庫，順應了搜索結果視頻化的大趨勢。 大數(shù)據(jù)時代的定向傳播
蒲公英的誕生與百度的登陸頁計劃相關聯(lián)。每一次搜索請求，代表一個明確的用戶需求。蒲公英模式在設計時包括三個層面：第一是內(nèi)容層面，功能應用型的短視頻更適合網(wǎng)民觀看；第二是傳播層面，越細分越短小的視頻可以上接搜索、下接SNS，還可以對接垂直網(wǎng)站，以及在移動端傳播；第三是營銷層面，愛奇藝把蒲公英項目的所有節(jié)目都當成產(chǎn)品做，在用戶和客戶利益之間進行平衡?？傮w而言，“蒲公英計劃”的屬性都是與傳播緊密結合，在互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)搜索和垂直領域靈活滲透。
愛奇藝將進一步打通百度的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括把網(wǎng)頁搜索、百度視頻、百度知識類產(chǎn)品（百度知道、百度經(jīng)驗）對接通道全面打通。而移動端“屏生活”則展示媒體產(chǎn)品的專業(yè)制作力、整合傳播力、媒體平臺影響力。未來“蒲公英計劃”將與愛奇藝“分甘同味”計劃結合，向第三方開放，與更多的專業(yè)知識類短視頻版權方合作。
愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“愛奇藝蒲公英項目是基于大數(shù)據(jù)背景產(chǎn)生的一個高品質(zhì)短視頻項目，根據(jù)用戶對于一些生活中的需求，通過高品質(zhì)短視頻去滿足，同時激發(fā)這些短視頻實現(xiàn)品牌傳播效果最大化?！?/p>
因此，很多類型化需求，如美食、育兒、化妝等領域通過與搜索結合，可以幫助廣告主找到更多的潛在消費者。以前廣告主定義自己的潛在消費者，無非以年齡、性別、地區(qū)等自然屬性來定義，而“蒲公英計劃”則可以告訴廣告主：不同的人群，對于廣告主的產(chǎn)品的需求不同。通過對人群的定位，就能找到與其潛在消費者最契合的那部分人群所觀看的視頻內(nèi)容，并把它推薦給廣告主進行有效轉(zhuǎn)化。（■文/本刊記者閆芬 發(fā)自北京） “零浪費”：“一搜百映”有的放矢
消費者對廣告越來越失去耐心。日前，美國計算機科學教授Ramesh Sitaraman分析了670萬獨立訪客的2300萬次視頻播放數(shù)據(jù)，得出的結論是：如果視頻在兩秒之內(nèi)沒有完成加載，人們就會放棄觀看。人們平均等待一個網(wǎng)頁下載完成的總時間是4秒。
但消費者一定不愛看廣告嗎？未必。消費者排斥過量的無用信息，而不會拒絕自己想要的內(nèi)容。特別是在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)要想贏得消費者的愛，就要好好了解消費者的真實需求。
如果你最近一個月搜索過“購車稅”，打開愛奇藝的播放頁會出現(xiàn)什么？答案是：路虎、寶馬、大眾、菲亞特等多款車型廣告將成為你的廣告貼片首選。愛奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)推出的精準廣告產(chǎn)品“一搜百映”日前正式進入市場。三星、路虎、戴爾、芬達等20余家知名廣告主采用“一搜百映”投放效果顯示，用戶貼片互動率和產(chǎn)品回搜率都得到了顯著提高，實現(xiàn)了人群定向“零浪費”的廣告投放，這種創(chuàng)新的廣告模式無疑將給視頻行業(yè)帶來巨大的變革。 精準定位優(yōu)選人群
中國網(wǎng)民花費在視頻觀看上的時間越來越多，但主要目的是滿足娛樂需求，相對而言，搜索引擎在反映用戶完整需求和真實購買意愿方面更有優(yōu)勢?！耙凰寻儆场钡募夹g核心，在于通過巧妙地挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價值來優(yōu)化視頻廣告服務，同時減少對非目標用戶的廣告打擾。
目前，視頻網(wǎng)站對投放人群分類的依據(jù)主要基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點擊行為等因素，這種為用戶“畫像”的廣告形式可以在品牌廣告展現(xiàn)上起到很好的投放效果，但在指導購買上的作用則有所缺失。
“一搜百映”則規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫像”的缺陷—依靠對比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛奇藝視頻網(wǎng)站進行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個個有著切實購買意愿的個人。
據(jù)了解，“一搜百映”云交互貼片是愛奇藝 2013年為品牌客戶推出的精準營銷解決方案。愛奇藝廣告系統(tǒng)依托百度強大的搜索行為數(shù)據(jù)分析能力，以30天為周期，精確地定義出數(shù)十個具有不同行業(yè)消費興趣特征的優(yōu)選人群，配合富媒體交互設計，將TVC廣告以及營銷網(wǎng)站的核心信息以互動的形式展現(xiàn)出來，在精準定位消費需求的基礎上，不再需要傳統(tǒng)的點擊行為即可讓用戶充分了解品牌、產(chǎn)品信息并參與互動。 獨創(chuàng)云交互貼片
網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展的一大結果是貼片廣告越來越長，用戶對被綁架著看廣告無可奈何，不過說到底還有選擇不看的自由。廣告點擊率、播放時長和品牌認知度能否提高則是另一個問題。于是用戶的搜索關鍵詞被認為是一個個信號，愛奇藝據(jù)此對用戶進行進一步購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術，讓用戶在愛奇藝貼片廣告上直接實現(xiàn)注冊、游戲、SNS分享等多種互動功能，有效提高了用戶購買及產(chǎn)品試用轉(zhuǎn)化率。
比如雀巢咖啡的一則網(wǎng)絡視頻貼片廣告，韓寒是廣告主角。針對韓寒的忠實粉絲，內(nèi)嵌的交互廣告可以突出韓寒一人，用戶點擊小貼片進入互動廣告，用戶可以玩一個小游戲，或者看到廣告產(chǎn)品的更多信息，并且通過輸入文字點評在微博上進行互動。
互動廣告和貼片廣告在時間上是重疊的，但在播放時二者互不干擾?；訌V告疊加在貼片廣告之上，所以有優(yōu)先播放的權限。用戶打開視頻，貼片廣告開始播放。這時，用戶如果點擊內(nèi)嵌的互動廣告播放按鈕，互動廣告在新窗口頁展開，貼片廣告自動暫停?；淤N片廣告對用戶觀看互動廣告時的鼠標位置、觀看重點、時長等行為數(shù)據(jù)更清晰可控，更易提升廣告空間的性價比。
美國互動廣告局（IAB）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)視頻前貼廣告點擊率僅為1%，而在視頻廣告內(nèi)加入互動效果，廣告的點擊率可以提高到3%-5%，用戶停留時長也顯著提高。 百度廣告監(jiān)測系統(tǒng)“百度精算”對愛奇藝“一搜百映”廣告的監(jiān)測結果顯示，觀看過“一搜百映”廣告的用戶中7天之內(nèi)在百度上搜索過產(chǎn)品或品牌關鍵詞的比例高于普通用戶10倍以上。愛奇藝營銷高級副總裁王湘君表示：“‘一搜百映’基于用戶主動搜索行為的精準投放，能夠讓愛奇藝更準確、更快速地獲知用戶需求，云交互貼片技術則讓這種需求滿足變得更加簡單方便。” 數(shù)字廣告云時代來臨
有專家預測，以人群定向為核心的精準廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的大趨勢，未來將會有越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極參與到這一領域，也必然拉動互聯(lián)網(wǎng)廣告的新一輪增長，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告體系將進入全新的云廣告時代。
何謂數(shù)字廣告云時代？如今互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)出網(wǎng)民瀏覽行為碎片化及媒體資源碎片化的現(xiàn)狀，通過以精準廣告為主導的最有效的海量廣告流量應對當前環(huán)境，將為更多的廣告主提供最為適合的廣告投放解決方案，通過對自身平臺的不斷優(yōu)化真正實現(xiàn)人群定向“零浪費”的廣告投放。
在云廣告時代，海量數(shù)據(jù)成為最稀缺的資源，愛奇藝依靠的無疑是擁有這種稀缺資源的百度。百度不僅僅是一個搜索引擎，搜索只是一個開始，百度實際上每天不僅是50億的網(wǎng)頁搜索，還包括百度貼吧10億以上的網(wǎng)民訪問，百度音樂的2億首音樂播放，還有每天2億的視頻搜索。而且，百度每天50億的搜索量中，包括了百度知道和百度經(jīng)驗非常精準的、基于個人生活、消費、技能的培訓需求，以及準確的問答。
所以從這個角度講，應該說百度已經(jīng)成為一個滿足用戶從生活到消費、從消費到娛樂各方面需求的綜合性平臺。而百度的成功就在于百度在線上免費提供了這個平臺，讓用戶輸入他們需要了解的內(nèi)容，而這些內(nèi)容都會被百度記錄下來，成為進行再次營銷的資產(chǎn)。而且，這些內(nèi)容隨著時間不斷積累而變得越來越豐富。
因此在“一搜百映”中，搜索關鍵詞被認為是用戶發(fā)出的信號，據(jù)此對用戶進行購買需求定向，并通過云交互貼片廣告技術，幫助企業(yè)投放貼片廣告，提高用戶購買及產(chǎn)品試用的轉(zhuǎn)化率。
據(jù)悉，目前已有三星、路虎、戴爾、芬達等20余家廣告主采用“一搜百映”進行廣告投放。愛奇藝CTO湯興表示：“我們希望將來廣告投放是一種精準的考慮到用戶喜好的行為，用戶可能喜歡什么類型的廣告就投放什么樣的廣告。提高用戶對廣告的接受度，對視頻網(wǎng)站來說增加了更多的廣告投放，同時滿足了用戶的體驗；對廣告主來說，基于搜索行為的精準廣告比其他精準廣告覆蓋了最為廣泛的用戶。由于搜索行為主動性強、分析精準度高，用戶的消費意愿更明確?！保ā鑫?本刊記者馬馳 發(fā)自北京） 3.0模式：升級多屏網(wǎng)動
在依然是內(nèi)容營銷為王的今天，無論是對于電視臺還是各大視頻網(wǎng)站來說，內(nèi)容都是競爭的核心。兩年前的版權之爭，以及行業(yè)洗牌后格局初定，網(wǎng)動已經(jīng)從網(wǎng)站與衛(wèi)視的影視劇合作的1.0模式，發(fā)展到自制綜藝節(jié)目反向輸出的2.0階段。不過在大多數(shù)電視節(jié)目集中在歌唱、明星秀等綜藝類節(jié)目的時候，一種新的互動模式已初見端倪，近日愛奇藝與河南衛(wèi)視宣布，雙方聯(lián)手舉辦知識競賽類節(jié)目《漢字英雄》。
《漢字英雄》代表了目前視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的最高水平，愛奇藝與河南衛(wèi)視首次從節(jié)目策劃、節(jié)目制作到節(jié)目推廣、節(jié)目招商等環(huán)節(jié)聯(lián)手全合，將電視臺和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，特別是全面實現(xiàn)電視、電腦、移動三屏播放，此舉標志著臺網(wǎng)聯(lián)動已經(jīng)升級進入3.0時代。《漢字英雄》拉開新的序幕，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成跨媒介的多屏互動傳播，正在成為最具影響力的傳播模式。 自制內(nèi)容逆襲
兩年前，臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容其實只有熱播電視劇，視頻網(wǎng)站之間的競爭主要就是高價購買熱播劇的獨家網(wǎng)絡版權。不過視頻網(wǎng)站在告別非理性的版權價格戰(zhàn)后，開始發(fā)力自制電視劇和綜藝節(jié)目，以及與電視臺的大劇聯(lián)合推廣播出。
經(jīng)過兩年積累，網(wǎng)絡視頻行業(yè)自制內(nèi)容的質(zhì)量得到了一定程度的提升，一批不錯的自制節(jié)目進入觀眾視線。高曉松和郭德綱分別主持的脫口秀節(jié)目《曉說》、《以德服人》成為持續(xù)熱播的網(wǎng)絡節(jié)目，凸顯出自制內(nèi)容的水準與市場空間。
由于自制內(nèi)容的商業(yè)化仍是一片藍海，各大視頻網(wǎng)站毫不吝惜大手筆投入及高調(diào)進行推廣。對于《浪漫滿車》、《老友記》等知名網(wǎng)絡自制節(jié)目來說，不僅有多家電視臺洽談播出，而且有更多的品牌廣告主希望合作。而在此之前，網(wǎng)絡自制節(jié)目的成功逆襲案例卻非常少。因此任何一家視頻網(wǎng)站，都希望自己的自制內(nèi)容能夠擴展到不同的媒體播放，尤其是電視平臺。
不難看出，即使是尚未得到理想的回報，但自制內(nèi)容已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站競爭和發(fā)展的關鍵。視頻行業(yè)需要向前發(fā)展，冠名、貼片廣告、植入廣告之外，作為視頻媒體，更需要推陳出新，不僅僅要探索新的商業(yè)模式，開發(fā)優(yōu)秀的商業(yè)模式載體更加重要。因為優(yōu)秀載體促成的不僅僅是貼合度高的廣告合作，還有同樣高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。 平臺效應放大網(wǎng)動
“內(nèi)容為王”是亙古不變的真理，只要是好的內(nèi)容，觀眾就買賬。但網(wǎng)絡視頻的發(fā)展卻改變了“內(nèi)容為王”的觀念，播放平臺的價值被放大到與內(nèi)容同等重要的地位，用戶已經(jīng)越來越習慣在視頻網(wǎng)站看電視劇、電影和綜藝節(jié)目。
一直以來，網(wǎng)動大多是以電視臺等傳統(tǒng)平臺為主，但伴隨著網(wǎng)絡受眾越來越年輕化，網(wǎng)絡媒體迅速成為網(wǎng)民觀看電視劇、電影的主渠道，經(jīng)典網(wǎng)劇《愛情公寓》就是在網(wǎng)絡率先引起熱議的。2012年由各大衛(wèi)視與愛奇藝熱播的電視劇《愛情公寓3》更是創(chuàng)造了網(wǎng)絡同步播放的點擊率超過4億的驚人數(shù)字。
此外，《門第》、《老米家的婚事》、《陸貞傳奇》、《大宅門1912》等2013年熱播劇都將在愛奇藝進行網(wǎng)絡首播。綜藝節(jié)目更是早已成為視頻網(wǎng)站的天下，僅2013年前兩個季度愛奇藝就播出合作衛(wèi)視大型季播節(jié)目超過25檔，包括湖南衛(wèi)視《我是歌手》、《中國最強音》，江蘇衛(wèi)視《星跳水立方》等等，全面覆蓋國內(nèi)外熱門綜藝節(jié)目。
在網(wǎng)臺互動形式的推出方面，愛奇藝一直在創(chuàng)新。2012年東方衛(wèi)視推出的美食真人秀—《頂級廚師》贏得廣泛好評。但欄目組發(fā)現(xiàn)每場讓參賽選手最頭痛的經(jīng)典名菜測試卻是觀眾第二天的熱搜詞匯。于是，擁有數(shù)億獨立用戶以及百度數(shù)據(jù)資源的愛奇藝與東方衛(wèi)視合作啟動了五個項目，其中之一就是《頂級廚師》。除了每周兩次同步播出之外，雙方還在《頂級廚師》品牌下延伸出三個子節(jié)目—《大師課堂》、《美食料理》和《城市榜單》。
愛奇藝與東方衛(wèi)視的嘗試表明，更加成熟的衍生產(chǎn)品已經(jīng)擺脫了主節(jié)目的簡單后續(xù)，而是同一品牌下獨立嶄新的內(nèi)容。 《漢字英雄》打造新標桿
正是有了愛奇藝與衛(wèi)視共同推出《頂級廚師》、《中國好聲音》等大劇和綜藝節(jié)目的經(jīng)驗，因此，《漢字英雄》的推出就非常自然。
這是一檔原創(chuàng)自制節(jié)目，將于今年7月暑期檔正式推出。據(jù)愛奇藝首席內(nèi)容官馬東介紹，節(jié)目的投入達到數(shù)千萬元級，由執(zhí)行過《頂級廚師》、《中國好聲音》、《中國達人秀》等知名節(jié)目的制作團隊傾力打造，國際化視野和專業(yè)經(jīng)驗保證了節(jié)目的高質(zhì)量。于丹、高曉松及國內(nèi)多位知名主播擔任嘉賓。
對于創(chuàng)意來源，馬東說：“當我們進入了電腦和鍵盤時代，我們對漢字的呼吁和回歸變成了一種全社會的正能量，基于這樣的想法，我們設計了這個節(jié)目，這是一個全原創(chuàng)、沒引進版權的節(jié)目，節(jié)目從前到后的游戲方式，包括現(xiàn)場執(zhí)行等所有的東西，全部產(chǎn)生于愛奇藝的會議室?！?/p>
此檔節(jié)目由愛奇藝與河南衛(wèi)視全程聯(lián)手，首次將電視臺和視頻網(wǎng)站的資源全線打通，在愛奇藝和河南衛(wèi)視雙平臺同步播出，并首創(chuàng)電視、電腦、移動三屏聯(lián)播模式，標志著網(wǎng)動已經(jīng)進入多屏互動時代。
第3篇：短視頻推廣方案范文
關鍵詞：設施果樹栽培學;微課;教學融入
近年來，我國國民收入穩(wěn)步增加，人民的生活水平和消費能力日益提高。消費者對于水果類商品的需求逐步由數(shù)量轉(zhuǎn)為質(zhì)量，同時在水果品種多樣性和反季節(jié)水果的需求方面展現(xiàn)出新的消費欲望。設施果樹栽培是一種特殊的果樹栽培形式，在不適宜果樹生長的季節(jié)或地區(qū)，采取相應的保護設施，以改變或控制果樹生長發(fā)育的環(huán)境條件，調(diào)節(jié)果樹生產(chǎn)的物候期，動態(tài)地調(diào)整水果類商品進入市場的時間，從而達到提質(zhì)增效的目的［1］。設施果樹栽培主要有促成、延遲和防護栽培等多種形式，這些栽培措施能夠起到提高果實品質(zhì)和產(chǎn)量的作用［2－3］。設施栽培能夠動態(tài)地根據(jù)土壤、光照、溫度和氣候等條件調(diào)節(jié)果樹的生長環(huán)境，從而減輕自然逆境造成的傷害。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上，矮化密植技術逐步在設施果樹栽培中推廣和應用。這些栽培措施和技術的運用，保證了水果類商品的產(chǎn)量和周年供應［4］。當前，農(nóng)業(yè)科技領域迅猛發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術水平不斷提高，許多新品種、新知識和新技術逐步涌現(xiàn)，設施果樹產(chǎn)業(yè)結構也隨之更新。在高等教育的設施果樹栽培教學中，以往的教學內(nèi)容及實踐環(huán)節(jié)的不足逐步顯現(xiàn)［5－6］。如授課內(nèi)容老舊，對于前沿的新進展未能及時更新;課程內(nèi)容設置重復，同一知識點在多個課程中反復出現(xiàn);實踐環(huán)節(jié)不具連續(xù)性，未能涉及設施果樹的整個生長季等。因此，需要對課程內(nèi)容和結構進行改革，以適應園藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。高等教育的目的在于培養(yǎng)具有創(chuàng)新能力和實踐能力的人才，教學過程不再是機械地對書本中的知識進行講授，而應該著重引導學生形成利用書本知識解決實際問題的思維，培養(yǎng)具有扎實專業(yè)知識和實踐能力的復合型應用人才。設施農(nóng)業(yè)領域知識和技術的更新以及學生學習方式的變化，要求教師及時對于教學進行改革。微課是以短視頻為載體的教學資源，其契合新媒體發(fā)展趨勢，以互動性、靈活性、共享性等特征贏得大學生群體喜愛，作為一種新型的教學模式引入課堂［7］。微課的素材來源于幻燈片制作、網(wǎng)絡視頻的剪輯和加工等，這些素材經(jīng)過精心的設計，能夠有效地調(diào)動課堂氛圍，提高學生在課堂中學習的積極性，從而改善授課效果。筆者以新疆農(nóng)業(yè)大學園藝學院園藝專業(yè)和設施農(nóng)業(yè)科學與工程專業(yè)開設的設施果樹栽培學課程為例，對課堂教學和實踐中存在的問題進行分析，同時引入微課教學以達到改善授課效果的目的，旨在為園藝課程改革和發(fā)展及園藝人才培養(yǎng)提供新的思路。
1新疆農(nóng)業(yè)大學設施果樹栽培學教學的現(xiàn)狀
新疆農(nóng)業(yè)大學設施果樹栽培學課程未設置固定教材，教學大綱和教學內(nèi)容主要參考《設施果樹栽培》(陳海江主編)、《果樹設施栽培原理》(樊巍主編)、《設施果樹栽培技術》(孫培博和夏樹讓主編)、《設施果樹栽培與病蟲害防治新技術》(楊學奎和石東風主編)等教材。同時，每個學年將安徽農(nóng)業(yè)科學，J．AnhuiAgric．Sci．2022，50(11):266－268設施果樹栽培方面的最新研究進展和實用技術等添加至教學內(nèi)容中。新疆農(nóng)業(yè)大學園藝學院設施果樹栽培學教學大綱與課程質(zhì)量標準適用于園藝專業(yè)和設施農(nóng)業(yè)科學與工程專業(yè)。授課對象是園藝專業(yè)和設施農(nóng)業(yè)科學與工程專業(yè)大三學生，該課程分為理論學習和實踐環(huán)節(jié)，其中理論課24學時，實踐課6學時。根據(jù)新疆農(nóng)業(yè)大學2017版園藝專業(yè)和設施農(nóng)業(yè)科學與工程專業(yè)培養(yǎng)方案，該課程屬于主干核心課程之一，旨在讓學生掌握設施果樹栽培技術的發(fā)展概況，設施果樹栽培的基本概念和基礎理論，果樹栽培設施的類型、結構與性能，設施環(huán)境特性及其調(diào)控技術，設施果樹育苗、栽培和修建等管理技術，同時介紹設施果樹栽培新技術，激發(fā)學生學習專業(yè)的興趣和潛能［8］。在開設設施果樹栽培學課程之前，學生需預修植物生理學、農(nóng)業(yè)氣象學、園藝植物病蟲害防治、農(nóng)業(yè)設施設計與建造等相關課程，在對果樹栽培及農(nóng)業(yè)設施結構等基本理論知識有一定基礎的條件下，再對學生進行設施果樹的栽培技術及管理講授，學生會更容易掌握和理解。
2設施果樹栽培學課程教學中存在的問題及改善措施
2．1教學內(nèi)容具有重復性
設施果樹栽培學課程中的生物學基礎章節(jié)部分與園藝植物栽培學概論和果樹栽培學總論等一些前期修過的課程存在大量重復內(nèi)容，這導致學生在課堂中的學習興趣下降，注意力不集中，積極性低，教學效果不好。因此，需從下述方面調(diào)整課程內(nèi)容與授課方式。首先，對于課程中出現(xiàn)的重復知識點(如果樹生物學特性)需要適當精簡，而對于適用于設施栽培的果樹品種、修剪方式、病蟲害防治以及設施內(nèi)現(xiàn)代化機械操控等方面知識應重點講授。其次，搜集國際、國內(nèi)最新發(fā)表的文獻、書籍及視頻素材，進行歸納總結，對新裝備、新品種和新技術展開學習，開闊學生眼界，讓學生聚焦設施學科前沿，緊隨設施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐。最后，以科研院所承擔的推廣示范類項目為素材，重點講授設施果樹在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應用類案例，做到理論聯(lián)系實際，教學結合生產(chǎn)。
2．2教學模式單一性
在目前的設施果樹栽培學課堂教學中，主要采用多媒體教學的授課形式，方法和方式較為單一，以教師單方面的“灌輸式”授課方式為主，師生互動少，學生在課堂中的參與感低，而且對于理論和實踐結合的部分涉及較少，學生無法將書本知識與生產(chǎn)實際有效銜接。針對上述問題，主要從以下2個方面進行改進。首先，采取多種形式的授課模式，形式多樣的課堂教學方式可以有效地提高教學效果。課堂教學的質(zhì)量直接影響學生的學習意愿和興趣。在設施果樹栽培學的教學改革過程中，要著重對課堂氛圍進行改善，促進師生互動，提高學生的學習興趣，同時要搜尋合適的案例素材，以專題討論、互動評價等方式引導學生參與課堂教學，適當調(diào)整對知識點的機械式講授，更多以互動學習方式為主。其次，加強科研應用實驗教學。根據(jù)教學大綱，優(yōu)化實踐環(huán)節(jié)的內(nèi)容，增加環(huán)境調(diào)控及設施果樹修剪等相關實驗。以教師和研究生承擔的科研試驗為基礎，對學生進行分組教學，讓每位學生親自動手參與實驗，實驗環(huán)節(jié)教師進行輔助，并對關鍵的知識點和重難點進行講解，讓學生在實驗中充分領會課堂中學到的內(nèi)容，并加深印象。同時，小組協(xié)作和小組間互評能夠激發(fā)學生團隊意識，增加對科研工作的興趣。
3將微課融入設施果樹栽培學課程教學中
微課是基于網(wǎng)絡和移動設備為載體的教學模式，受眾的主體為學生。因此，在微課的制作過程中要站在學生的角度多考慮、多分析，針對學生對于課程的認知程度和學習能力進行設計，做到因材施教，從而提高微課的可用性和效率。此外，微課的設計和制作還應側(cè)重于對學生課堂學習積極性的調(diào)動，提高學生在課堂中的專注力，以免在微課學習的過程中失去興趣。師生雙方的互動和交流能夠進一步增強微課教學的效率，在微課教學中設計一些思考問題，帶領學生一起思考著學，學著思考，伴隨學生有沉浸式學習的體驗感。
3．1教學內(nèi)容的特性
微課就是要在有限的時間內(nèi)呈現(xiàn)課程的重難點，系統(tǒng)地對課程內(nèi)容進行講授，這就要求在設計微課內(nèi)容時發(fā)揮緊湊和精煉的特點。其目標性和主旨性非常強，一定要在有限的時間內(nèi)高效地幫助學生理解和消化課堂學習內(nèi)容。同時，由于學校軟硬件設備原因無法開展教學實踐環(huán)節(jié)，可以采用微課的方式作為課堂教學和田間實踐的有效銜接，使學生能夠?qū)⒄n堂中學習到的理論知識與生產(chǎn)實際有機結合。
3．2教學時間短
一般而言，微課教學的時長在5～10min，如有特殊內(nèi)容，可根據(jù)授課內(nèi)容適當延長。然而過長時間的微課會使教師教學參與感降低，師生交流互動減少，導致學生注意力不集中，學習意愿下降，課堂效果大打折扣。由于微課時長的限制，這就要求教師在設計、制作微課時對授課和微課內(nèi)容進行精確把握，嚴格控制微課時長，在規(guī)定的時間內(nèi)突出學習的重點和難點，反復實踐，制作出合適的微課作品。
3．3教學內(nèi)容展現(xiàn)形式靈活
微課的素材來源于幻燈片制作及視頻原材料的剪輯和加工等，這些素材經(jīng)過設計和應用，能夠有效地調(diào)動課堂氛圍，提高學生在課堂中學習的積極性，從而改善授課效果。微課的載體以短視頻為主，基于現(xiàn)有的“抖音”“快手”等短視頻平臺可以進行網(wǎng)絡播放。在講授過程中要契合設施果樹這一課程內(nèi)容，篩選合適的案例來引導出授課重點，讓學生有更多的參與感。同時，在課余時間學生可以使用手機、平板及筆記本電腦等移動設備回看課堂上播放過的微課，也可以觀看圍繞“農(nóng)民，農(nóng)村，農(nóng)業(yè)”三大主題拍攝的短視頻，這些可以很好地成為課內(nèi)教學的延伸。
3．4教學形式豐富
實踐教學是全面開展設施果樹栽培學教學改革的重要內(nèi)容，短視頻的拍攝和制作為豐富實踐教學內(nèi)容提供了有效形式?！岸兑簟薄翱焓帧钡绕脚_和“愛剪輯”等軟件的使用越來越具有全民參與的趨勢，將短視頻這個網(wǎng)絡時代的產(chǎn)物嫁接到教學中，可以拉近和學生的距離，使教學內(nèi)容獲得更多共鳴［9］。教師可以鼓勵大學生結合教學內(nèi)容參與短視頻的拍攝和制作，通過紀錄片、動畫等形式，還可以將學生拍攝的短視頻成果在課堂上進行展示和教師點評，引導學生積極參與評價和討論，達到教學效果的延伸拓展。學生自己動手制作短視頻，既加深了他們對課程內(nèi)容的學習和理解，也鍛煉了學生的實踐能力。3．5強化教學案例書本知識結合田間實踐的教學模式是提高設施果樹栽培學課程質(zhì)量的理想模式。然而新疆農(nóng)業(yè)大學現(xiàn)有的田間實踐條件不足，還不具備設施果樹教學實踐環(huán)節(jié)的基地。因此，案例教學作為理論教學向生產(chǎn)實踐教學過渡的一種教學形式，就顯得尤為重要，它是培養(yǎng)學生靈活運用基礎理論知識、解決實際問題的重要手段［10］。微課也是課程中案例教學的豐富素材來源。以“設施果樹病蟲害防治技術”為例，可以將課堂理論文字內(nèi)容轉(zhuǎn)化為動畫形式，或者將“農(nóng)廣天地”“三農(nóng)頻道”等農(nóng)業(yè)科技教育節(jié)目通過剪輯制作成短視頻，挑選其中與課程內(nèi)容最為契合的部分結合案例教學使用，這些作品不僅具有很強的觀賞性，能夠讓學生更加直觀地理解設施果樹中主要病蟲害的種類、危害特點及防治技術。在授課環(huán)節(jié)中及時將重難點相關的案例引入，組織學生對相關案例進行深入剖析和探討，不僅能夠?qū)φn堂中的重難點內(nèi)容有更深刻的理解，同時也培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的能力。
4結語
第4篇：短視頻推廣方案范文
這是雕牌“新家觀”的宣傳插畫。在3月8日這天，不單是北京，包括上海、廣州、深圳、杭州、武漢、沈陽、蘇州，全國8城共駛出38列“雕牌新家觀號”專列。這些地鐵齊刷刷地被#雕牌新家觀#裝扮一新，并因其觀點新穎獨特，迅速引發(fā)網(wǎng)友圍觀熱議。
作為家喻戶曉的國民品牌，雕牌一直以“有情有家”的家庭內(nèi)核為品牌理念，曾經(jīng)的廣告語“媽媽，我能幫你干活了”給消費者留下了深刻的印象。這次的“新家觀”以網(wǎng)絡段子體的個性表達讓新一代消費者產(chǎn)生了共鳴。
“這是雕牌與80、90后新一代消費者一次走心的對話，也是雕牌在消費群體與傳播語境變化下的一次品牌刷新營銷運動?！弊鳛榇舜涡麄骰顒拥墓荆P傳奇&喜邑互動創(chuàng)意合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)陳雄亮在接受《廣告主》采訪時表示，隨著社會的發(fā)展，80、90后已經(jīng)成為家庭消費的主要人群，一直強調(diào)塑造家庭內(nèi)核的雕牌品牌需要以新一代消費人群的觀點與他們建立全新的情感聯(lián)結。
在投放渠道上，雕牌個性十足的“新家觀”品牌運動選擇了地鐵、報紙、微博、網(wǎng)站、移動端開機報頭等全媒體平臺進行大規(guī)模的曝光。
首先是地鐵。3月8日全國8城地鐵共駛出38列“新家觀號”專列，#雕牌新家觀#觀用復古感的插畫+口號式的文案為80、90后帶來80個可以改善家庭關系的錦囊。通過掃描“新家觀”插畫上的二維碼，可去到線上觀看全套80條新家觀的H5頁面。個性時尚的表達與魔性插畫獲得了覆蓋城市大批80、90后的喜愛。
隨后在3月8日下午發(fā)行的上?！缎旅裢韴蟆飞希?雕牌新家觀#以38個全版+多版面報花的形式，實現(xiàn)了整份報紙的全覆蓋，將話題再度升溫。其新穎的刊登方式、新銳的內(nèi)容、在朋友圈引發(fā)了強烈的反響。
在微博上，雕牌地鐵及報紙事件，在微博上引發(fā)全網(wǎng)熱議，@陸毅 @鮑蕾 @李小鵬等明星以及各路人氣微博大號的各種曝光、互動、轉(zhuǎn)發(fā)，讓#雕牌新家觀#話題瞬間成為微博話題榜熱搜排名第一位。
與此同時，#雕牌新家觀#在網(wǎng)易新聞、今日頭條、騰訊新聞等移動新聞客戶端開機屏、各大微信自媒體上又進行了多次曝光。
雕牌的80個新家觀還以短視頻的方式在各大視頻網(wǎng)站傳播?！段迩昙矣^簡史》視頻以網(wǎng)友喜聞樂見的幽默逗趣方式梳理了中國五千年來家庭觀念的變化。其中，3條#雕牌新家觀#以視頻形式在秒拍上線，有趣的觀點被搞笑的視頻再度演繹，該視頻也同步在優(yōu)土、愛奇藝、搜狐視頻等視頻媒體播出。
在全媒體著力傳播#雕牌新家觀#的同時，雕牌銷售渠道終端也以“三月女王節(jié)”的主題活動在全國家樂福、大潤發(fā)等終端及主要電商渠道展開銷售攻勢。雕牌地鐵發(fā)聲不僅聯(lián)合了天貓、京東等電商平臺，為其線上銷售導流，同時，也為其在家樂福、大潤發(fā)等重點終端系統(tǒng)的線下活動做預告，實現(xiàn)營銷全閉環(huán)。
據(jù)陳雄亮介紹，此次#雕牌新家觀#的品牌推廣活動并非是雕牌品牌推廣中的一個單獨的案例，而是代表了雕牌近一兩年的推廣主題。將品牌年輕化，是雕牌的主要訴求。
第5篇：短視頻推廣方案范文
付繼仁
一點資訊副總裁
2004年服務于網(wǎng)易，后負責華北區(qū)域策劃。2010-2015年任鳳凰新媒體全國營銷中心總經(jīng)理，負責華北、華東、華南三區(qū)的營銷事務，2013年帶領團隊開創(chuàng)新的營銷模式-原生廣告，成功超越競爭者，成為中國原生廣告的開創(chuàng)者和成功實踐者。2015年5月加入一點資訊，任職一點資訊副總裁，負責一點資訊廣告商業(yè)化。包括廣告銷售服務、廣告運營、廣告策略策劃、本地化業(yè)務以及廣告產(chǎn)品模式開發(fā)等工作。
2016年在移動市場上，一點資訊成績斐然：成櫓泄廣告協(xié)會互動營銷委員會唯一一家移動端戰(zhàn)略合作伙伴，拿下了83項廣告大獎，并與杜蕾斯、怡寶等多家品牌一起，開創(chuàng)了新型大數(shù)據(jù)營銷模式。
如此亮眼成績的取得，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術兩個層面看，一點資訊始終聚焦兩個方向：第一，廣告的規(guī)模和精準。第二，內(nèi)容的品質(zhì)與服務，這兩者是聚焦在戰(zhàn)略層面最重點的核心。
從規(guī)模戰(zhàn)術方面，一方面，一點資訊打造了“靈犀”廣告平臺，實現(xiàn)了規(guī)?；木珳屎推毓猓涣硪环矫?，打造“彩鳳”流量系統(tǒng)對接更多價值流量；此外，一點資訊已經(jīng)與OPPO商業(yè)化廣告資源形成全面打通，全面OPPO商業(yè)廣告營銷服務。
從內(nèi)容品質(zhì)來看，首先，一點資訊具有非常優(yōu)秀完備的營銷策劃團隊，可以為客戶提供從自媒體內(nèi)容生產(chǎn)到H5、線下活動、視頻拍攝在內(nèi)的一站式整合營銷解決方案。其次在追求營銷品質(zhì)上，一點資訊基于Smart Feeds（智能化信息流）之上開發(fā)了一系列創(chuàng)新性廣告產(chǎn)品，包括無需跳轉(zhuǎn)在信息流就可以完成銷售線索收集的“一步到位”，點擊廣告激活品牌更多內(nèi)容的“一觸即發(fā)”，將品牌推廣與明星等超級IP綁定的“如影隨形”，可以將品牌信息規(guī)?；踩胂嚓P內(nèi)容中的“場景融合”，以及當用戶觸達搜索時，在搜索頁原生植入品牌信息的“一觸即發(fā)”。另外，一點資訊面對內(nèi)容商業(yè)價值挖掘?qū)用嬉苍诎l(fā)力，自主打造《健康預言家》、《斜杠青年》、《1.show》、《興趣獵人》等多項優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。
2017年將成為移動營銷爆發(fā)的元年?，F(xiàn)在的市場一方面是程序化廣告大放異彩，另一方面是品牌類廣告主將更多預算投放到移動互聯(lián)網(wǎng)。這兩者之間的交集，即品牌的程序化，以及效果的品質(zhì)化。
2017年依舊會是一點資訊快速擴張的一年，在品牌程序化方面通過PMP（私有程序化購買）與品牌展開深度合作，在效果品牌化方面推廣內(nèi)容型電商，讓用戶在消費內(nèi)容時直接完成產(chǎn)品購買；另外，在數(shù)據(jù)變現(xiàn)、短視頻、內(nèi)容化創(chuàng)意等形式上，一點資訊也在探索更多的營銷模式，增添更強的變現(xiàn)能力。
2017營銷關鍵詞
品質(zhì)
移動營銷從無序到有序的過程中，營銷人越來越追求營銷的品質(zhì)。品質(zhì)包含效果，經(jīng)過了娛樂化吸引眼球的階段后，企業(yè)更應該沉下心來把創(chuàng)意、內(nèi)容做好。媒體要重視自身的品質(zhì)，同樣，廣告主要重視在追求廣告帶來效果時更具品質(zhì)。而一點資訊傳遞的也是一種品質(zhì)，讓用戶多看一些有用有趣、有料、有價值的內(nèi)容，而不是完全的消遣，好的產(chǎn)品能幫用戶節(jié)省非常多的時間，一點資訊正在做這樣有品質(zhì)的產(chǎn)品。
第6篇：短視頻推廣方案范文
這種“錯覺”在一線城市“精英階層”中可能很多人有，但實際情況卻是，微博不僅在一二線城市守住了陣地，還在不斷擴大用戶覆蓋。其中大概有兩方面原因，一是微博用戶的下沉，二是用戶年輕化。
QuestMobile近期的秋季報告顯示，9月微博月活躍用戶同比增長79%，達到3.9億。在社交產(chǎn)品中，微博的增幅明顯領先。能夠保持高增長，和微博持續(xù)向三四線城市下沉密不可分，而在下沉的過程中，微博用戶也得以更加年輕化。對微博而言，大量的年輕用戶不僅帶來了活躍度的增長，在商業(yè)化領域也有著更好的前景。
10月18日，財經(jīng)版頭條被“微博市值首次超過推特”的新聞霸占，這一消息并不令人意外，自今年以來微博的股價已經(jīng)漲了三倍，表現(xiàn)強勁，而推特則一路下行。就在此前一天，微博副總裁王雅娟在金投賞微博專場分享了微博在社會化營銷方面的價值和成績，從中可以看到微博再次崛起的軌跡。
社會化媒體平臺價值回歸
王雅娟提到，在微博最艱難的低谷時期，面對競爭壓力和市場質(zhì)疑，他們做的最重要的一件事是思考：微博是誰？微博跟別人有什么不同？微博的價值是什么？
微博屬性的關鍵詞可概況為：社交、媒體、平臺，而差異化價值則在于“熱點聚合強傳播，基于興趣強關注”。從微博實施的策略看，都是圍繞這一核心價值展開的。
在用戶端，采取多媒體平臺化和內(nèi)容垂直化運營策略。已經(jīng)十歲的推特依然是以文字為主的社交媒體，產(chǎn)品形態(tài)缺乏創(chuàng)新為人所詬病，而微博從曾經(jīng)的“中國版推特”發(fā)展到今天，已經(jīng)是集圖文、短視頻、直播等多種媒體傳播方式于一體的社交媒體平臺，更像是中國版Twitter+ Instagram+ Youtube。多媒體化策略賦予微博更豐富的內(nèi)容承載力和表現(xiàn)力，也讓微博有機會搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟和進入直播的風口。
內(nèi)容垂直化運營策略則是從興趣的角度出發(fā)，對平臺內(nèi)容進行垂直化深度運營。過去，微博上的熱點話題大多是自然形成、野蠻生長，在垂直化運營策略下，微博根據(jù)用戶興趣主動運營熱點，根據(jù)廣告主營銷需求制造熱點，從而發(fā)揮強傳播的能力。例如，里約奧運會期間，傅園慧“洪荒之力”的短視頻觀看量達到104億，除了奧運本身的熱度外，很大程度上也來自于微博平臺的助推加溫。
這些用戶端的策略為微博的商業(yè)化開拓了更多空間。在營銷端，則是通過各種產(chǎn)品和服務，將強傳播和強關注（粉絲效應）的價值最大化，滿足客戶的營銷需求。
微博的兩大營銷價值，使其具有不同于其他平臺的營銷能力。很重要的一點在于從單純的流量轉(zhuǎn)化到粉絲積累之后會變成消費者的互動。按照傳統(tǒng)的營銷漏斗理論，從關注到購買是一個逐漸收口的漏斗模型，然而在社會化媒體營銷中，借助社交分享反而將漏斗放大，引爆口碑，在購買之后也沒有結束，而是積累粉絲，為品牌沉淀社會化資產(chǎn)，促成多次轉(zhuǎn)化。
價值服務于需求。當企業(yè)充分認識到微博所具有的營銷價值和能力，才能有的放矢地運用。
把握熱點，玩轉(zhuǎn)微博借勢營銷
當前絕大部分社會熱點話題都是在微博上發(fā)酵、傳播乃至引爆?；跓狳c的強傳播是微博最重要的價值之一，如何利用好這一特點，借勢熱點甚至制造熱點，是社會化營銷的必備技能。
王雅娟打了一個形象的比喻：“微博是一個廣場，廣場上人很多，話題也很多，企業(yè)在這里做營銷就是你要搭建一個舞臺，要把聚光燈照過來，把舞臺上的角色擺好，要演出一臺好戲，讓你的目標消費者觀看，讓他們叫好，讓他們內(nèi)心被觸動?！?/p>
今年4月，上海外灘一個普普通通的郵筒因為當紅小鮮肉鹿晗的一張微博照片，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，粉絲們?yōu)榍笈c郵筒合影排起數(shù)百米長隊，成為現(xiàn)象級事件。
中國郵政迅速對這一熱點事件做出反應，推出微博賬號“外灘網(wǎng)紅郵筒君”，不僅實現(xiàn)了品牌的絕對高頻曝光，甚至還通過社交媒體塑造了其品牌在大眾心中的新形象。在“五一”小長假期間，中國郵政通過微博定制#隨手拍郵筒#話題解決方案，向鹿晗粉絲人群重點推送，打造出一場2億話題閱讀量、近百萬人參與的隨手拍郵筒活動。
像“鹿晗郵筒”這樣的熱點事件可遇不可求，有著120年歷史的中國郵政，傳統(tǒng)品牌借助明星效應，通過社交網(wǎng)絡，在短時間內(nèi)迅速聚集了超高的人氣和話題討論度，品牌的集中曝光和用戶好感度都得到極大的提升。“外灘網(wǎng)紅郵筒君”賬號和形象也成為中國郵政的品牌社會化資產(chǎn)保留下來，成為其未來與網(wǎng)友交流互動的渠道。
這就是社交媒體時代的品牌營銷，無論你是一向低調(diào)的老牌國企，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，只要掌握了游戲規(guī)則，都可以玩得精彩。
造勢，沒有熱點可以自己造
無勢可借怎么辦？造勢。
愚人節(jié)期間，天貓推出F計劃，攜手微博將天貓超級品牌日推上風口浪尖。3月31日，天貓官方賬號一款“喵懂讀心機器人”視頻，號稱可以通過社交網(wǎng)站上的圖片和文字分析一個人的真實想法，這只神奇的機器貓將于4月1日在天貓超級品牌日發(fā)售。該話題以#讀心黑科技#的標簽迅速吸引了科技粉和潮流人士關注和傳播，隨后愚人節(jié)微博官方話題#你別騙我了#上線，雙話題聯(lián)動。
愚人節(jié)當天，天貓超級品牌日官方發(fā)售“喵懂機器人”的廣告霸占了用戶的開機頁面，參與話題互動即可掛“天貓icon”，各路KOL、大V轉(zhuǎn)發(fā)甚至曬出真機，配合微博官方推廣，將話題炒至火爆。僅48小時，#讀心黑科技#和#你別騙我了#雙話題閱讀量從零增長到4.6億，視頻總播放量超過2000萬，掛“天貓icon”用戶近5萬人。天貓借助愚人節(jié)節(jié)點，以兼具趣味性、懸念性、話題性的創(chuàng)意，借助微博層層遞進的組合式強傳播，成功制造熱點將最酷炫、最有消費力的人群聚合起來，為天貓超級品牌日造勢。
打通“興趣―關注―轉(zhuǎn)化”鏈條
區(qū)別于微信的社交是基于熟人的強關系，微博的社交則是基于興趣的弱關系。用戶在微博上關注什么人、什么話題，都是從興趣出發(fā)，雖然是弱關系，卻是強關注。
隨著垂直開放戰(zhàn)略的持續(xù)推進，微博上已經(jīng)有45個垂直領域月閱讀量超過10億，其中18個領域更是超過了100億。微博可以幫助企業(yè)選定基于用戶興趣聚合的目標市場，提供有針對性的營銷解決方案。比如你關注鹿晗，那么你就更有可能收到鹿晗代言的品牌所推送的廣告；你關注汽車類賬號，就能看到更多汽車類的信息流廣告。
相較于大品牌更多對于強傳播、強曝光的需求，很多中小企業(yè)更看重高效低成本的轉(zhuǎn)化?；谂d趣的強關注價值可以更好地滿足效果類營銷客戶的需求。
網(wǎng)紅經(jīng)濟在微博上風生水起，也是運用微博“基于興趣強關注”這一營銷價值的最好例證。很多網(wǎng)紅其實都是某一領域的達人，網(wǎng)紅經(jīng)濟就是將用戶基于興趣的強關注，借助內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告收入或?qū)Я髦岭娚啼N售。
微博與淘寶、天貓之間的交易鏈數(shù)據(jù)已完全打通，一方面，通過微博櫥窗，用戶可以實現(xiàn)從微博向電商的無縫轉(zhuǎn)換；另一方面，微博里超過 9 成的用戶在淘寶里可以被識別，因為淘寶店主、微博紅人可以更精準了解自己的粉絲特點，更有針對性地進行話題運營和產(chǎn)品調(diào)整。微博紅人在淘寶體系的成交額已經(jīng)超過580億，超過了中國一年的電影票房收入。
讓社會化營銷價值有據(jù)可依
花費財力、人力、精力做營銷，效果究竟如何始終是廣告主最關心的。在傳統(tǒng)廣告投放中，營銷效果主要通過曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率以及CPC、CPM、CPS等指標衡量，而社交媒體平臺，傳播的維度更加豐富復雜，微博的營銷效果要如何衡量？
王雅娟介紹，從今年年中開始，微博與尼爾森、AdMaster戰(zhàn)略合作，為營銷客戶提供營銷效果的數(shù)據(jù)監(jiān)測服務，從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對客戶在微博的投放效果進行研究。
以肯德基#桶一份心意#傳播為例，通過持續(xù)性的研究與分析，可以看到肯德基心意桶新品在微博的品牌知名度隨著持續(xù)投放而不斷提高，用戶對品牌的喜愛提升高達50%，產(chǎn)品購買意愿在推廣第六天達到峰值。通過這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點上，傳播層級的提升，各種傳播手段的引入對品牌建設、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。
微博營銷價值釋放：打好組合拳，沉淀社會化資產(chǎn)
第7篇：短視頻推廣方案范文
關鍵詞：HECV；視頻教學；視頻編碼；資源庫
中圖分類號：TP399 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2016）01-0222-02
Research on Video Teaching Resource Library Construction Based on HEVC
LAN Min
（Changsha Vocational & Technical College， Changsha 410217， China）
Abstract： First discusses the construction significance of the video teaching resource library in the campus digital library， then analyzes some of the key technologies of HEVC， finally technical solutions of building the video resource library are put forward.
Key words：HECV； video teaching； video encoding； resource library
1 綜述
不論是影響廣泛的公開課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開視頻資源的對它們的支撐作用。視頻教學資源庫，是教師組織教學、學生自主學習的重要基礎，也是校園數(shù)字圖書館建設的重要組成部分。在未來的五年甚至十年，高效視頻編碼HEVC（High Efficiency Video Coding）將會成為視頻編解碼的主流，是下一代視頻壓縮標準的代表之作。因此，建設基于HEVC的視頻教學資源庫，將成為各大高校的必由之路。
2 校園視頻資源庫建設的意義
視頻教學資源庫，最早要從美國麻省理工學院（MIT）提出的公開課OCW（Open Course Ware）說起。OCW是一項偉大創(chuàng)舉，MIT將其所開設課程的教學資料、視頻和課件等公布于網(wǎng)上，供全世界的求知者無償免費使用。該計劃重新定義和闡釋了現(xiàn)代大學的功能，對全球教育產(chǎn)生了深遠影響。截至目前，網(wǎng)易公開課已有4000多門，新浪、搜狐、騰訊等都提供了眾多的國際名校視頻公開課。在開放資源理念的指引下，國家教育部和財政部從2003年開始投入專項經(jīng)費實施高等院校國家精品課程、視頻公開課和精品資源共享課建設計劃[1]?！笆濉逼陂g，計劃建設1000門精品視頻公開課、對已有國家精品課程升級改造完善、建設5000門國家級精品資源共享課。
在視頻公開課的基礎上，涌現(xiàn)出了“慕課”（MOOC，Massive Open Online Course）這樣的新型在線課程。2012年是“慕課元年”，“慕課”在短時間里得到了巨大發(fā)展?！澳秸n”作為一種新興的教育模式，在擴大高等教育規(guī)模，提高高等教育質(zhì)量，創(chuàng)新人才培養(yǎng)理念，實現(xiàn)教育的多樣化和個性化等方面發(fā)揮了重要作用[2]。而視頻資源，是“慕課”及其重要組成部分。
此外，以短視頻為主要載體的微課，由于其精致的教學設計、靈活的自主學習方式和制作的簡便易學，在國內(nèi)外教育領域中得到了快速的發(fā)展。其“短小精悍”的特征，“見微知著，小課堂大教學”的口號，使其在眾多教育資源中顯得格外注目。
不論是影響廣泛的公開課、大型的慕課，還是短小精悍的微課，都離不開視頻資源的對它們的支撐作用。視頻教學資源庫，是教師組織教學、學生自主學習的重要基礎，也是我國短缺的一種教學資源。國家推出的一系列教育資源建設方針政策，目的就是解決高校教學中優(yōu)質(zhì)資源不足、東西部教育發(fā)展不平衡、教育質(zhì)量下降等問題。建設視頻教學資源庫，既可以推動優(yōu)質(zhì)教學資源共享、實現(xiàn)效益最大化，又能加快數(shù)字圖書館建設速度，充分緩解優(yōu)質(zhì)教學資源總量不足、分布不均、共享困難的矛盾。
3 HEVC關鍵技術分析
HEVC（High Efficiency Video Coding）是兩大視頻編碼標準組織ITU-T/VCEG和ISO-IEC/MPEG聯(lián)合提出的第三代視頻編碼標準。此前兩大組織成立的視頻編碼聯(lián)合組（JCT-VC）提出的H.264/AVC，是比較成熟的第二代視頻編碼標準。隨著公眾對網(wǎng)絡帶寬、4G、3D、高清電視需求的不斷攀升，對高清視頻解壓縮提出了更高的要求，原有的H.264/AVC技術已經(jīng)不能滿足大眾的需求，HEVC便應運而生了[3]。相比于H.264，HEVC的計算復雜度提高1到3倍，但編碼效率提高了一倍[4]。這就意味著，下一代視頻壓縮標準采用后，視頻的帶寬成本將降至現(xiàn)有的一半。手機用戶在線觀看HEVC壓縮后的視頻，流量費會大大減少，并且更加流暢。
HEVC相比于H.264新增了許多新的特性：靈活的四叉樹分割結構、更多角度的幀內(nèi)預測技術、改進運動矢量預測技術（AMVP）、新的幀間預測模式（Merge模式）、可變PU尺寸的運動補償、樣本自適應偏移（SAO）濾波等技術。
新技術的應用增加了編碼復雜度，以幀內(nèi)預測技術為例：HEVC幀內(nèi)編碼單元CU的劃分比H.264復雜了不少，從16×16宏塊變成了64×64編碼樹單元（CTU），劃分深度從最大2變成了最大深度為3的四叉樹，幀內(nèi)預測模式由H.264的9種拓展到35種。由于運算的高復雜性，要求我們使用快速編碼算法，有許多學者為此作出了巨大工作：
Lee 等人[5]利用時間相關性，將上一幀相同位置的CU和PU去指導當前幀的編碼單元，不足之處是沒有考慮空間的相關性。文獻[6]利用了空間相關性，提前結束不必要的深度計算，但是沒有考慮到編碼塊自身的紋理特征。文獻[7]用濾波模板對CU濾波作為紋理復雜度的指標，判斷劃分是否提前結束。文獻[8]利用Sobel算子作邊緣檢測生成的直方圖排除小概率的預測模式，但會引入較大的額外計算復雜度。這些工作都減少了編碼復雜性，但仍有必要進一步優(yōu)化，以更好推廣應用HEVC，本文作者在其他論文中敘述。
4 視頻資源庫建設方案
視頻資源庫的建設，大多采用B/S模式，即瀏覽器/web服務器/數(shù)據(jù)庫服務器，三層架構的形式。用戶通過瀏覽器和web服務器進行直接的交互，視頻節(jié)目的播放路徑、格式、相關介紹存在數(shù)據(jù)庫服務器中，真正的視頻內(nèi)容則存儲在流媒體服務器中。前端和web服務器可以使用+IIS的形式，也可采用JSP+Apache等形式；數(shù)據(jù)庫服務器負責管理視頻資料，可用SQL Server等數(shù)據(jù)庫實現(xiàn)；流媒體服務器可以選用支持較廣的Adobe Flash Media Server。整個架構如圖1左上所示：
圖1 視頻資源庫技術解決方案
由于視頻點播服務屬于數(shù)據(jù)密集型服務，為了滿足日益增長的用戶量和大規(guī)模訪問，系統(tǒng)必須可擴展[9]。單個視頻服務器規(guī)模受限，一般采用多臺服務器組成的視頻服務集群。隨著云計算的興起，除了可以改造利用已有閑置的軟硬件之外，還可以租用第三方運營平臺提供的云服務（圖1右下）。web服務器以下的架構，可以用Hadoop等系統(tǒng)構建（圖1左下）。如果要整合一個地區(qū)的各校教育資源，還可以在教育廳增加一層云視頻存儲與分享（如圖2所示），實現(xiàn)一個地區(qū)各學校的資源共享。在選用流媒體服務器軟件時，應盡量選用支持H.264/AVC、HEVC等最新視頻標準的軟件，還應支持分布式部署或云部署。
對于視頻庫中的資源，一部分可以在采集時即采用最新的HEVC編碼格式，另一部分可以對現(xiàn)有的視頻資源進行轉(zhuǎn)碼實現(xiàn)。運算的高復雜性，要求我們使用快速編碼算法。圍繞HEVC的官方軟件參考模型HM，涌現(xiàn)出了眾多快速算法優(yōu)化后的編碼器。
5 總結
視頻教學資源庫建設的意義重大，高校應積極參與其中。在視頻格式的選用上，應盡量采用最新的HEVC標準，以適應將來的發(fā)展趨勢。在技術解決方案上，可以采用流行的云計算部署的辦法，以更好地實現(xiàn)共建共享。
參考文獻：
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第8篇：短視頻推廣方案范文
內(nèi)容為王”對視頻網(wǎng)站而言變得越來越切實。從跑馬圈地向品牌運作階段的過渡中，倍受內(nèi)容困擾的視頻網(wǎng)站們，開始圖謀更大的產(chǎn)業(yè)版圖和話語可能。發(fā)力內(nèi)容制作，從平臺到“媒體化”，這種策略目前更多還只能是一種嘗試，能否稱為一種突破方向還言之過早，但視頻網(wǎng)站們的“野心”和動作幅度不可小覷。
樂視網(wǎng)：敲開電影之門
由劉鎮(zhèn)偉執(zhí)導的《機器俠》于8月20日登陸大銀幕，作為影片主要出品方之一的樂視網(wǎng)首次“觸電”，深入?yún)⑴c了《機器俠》的策劃、宣傳、營銷和發(fā)行，開啟了國內(nèi)視頻網(wǎng)站進軍電影業(yè)的先例。
樂視網(wǎng)董事副總裁劉弘表示，此次試水電影投資制作，直接的項目回報并非樂視的惟一期望，《機器俠》的出品方名單上不乏上影集團、小馬奔騰等大中型影視機構，他們的品牌、資源對視頻網(wǎng)站而言頗具吸引力?！芭c影視劇版權方的良好關系對于我們而言十分重要。通過拍電影與國內(nèi)知名影視公司達成資本層面的合作，建立穩(wěn)定的人脈關系網(wǎng)，這會為我們未來獲取版權帶來了優(yōu)勢和保障?！?/p>
除了長期戰(zhàn)略意義，《機器俠》還為樂視網(wǎng)帶來了立竿見影的宣傳效果。
從2008年11月《機器俠》開機始，《機器俠》的動向便頻頻與樂視網(wǎng)聯(lián)系在一起。樂視網(wǎng)為《機器俠》打造了“視頻官網(wǎng)”，在高校推出“我心中的機器俠”設計大賽，所有關于《機器俠》的第一手視頻都出自樂視網(wǎng)，影片的海報、戶外廣告上都鮮明地打上了樂視網(wǎng)的LOGO。借著《機器俠》的熱點效應，各路媒體爭相對樂視進行報道。劉弘坦言《機器俠》對樂視網(wǎng)的品牌起到了巨大提升作用。
今年以來，樂視網(wǎng)拿下了《大內(nèi)密探零零狗》《竊聽風云》《在那遙遠的地方》等多部影視劇的獨家網(wǎng)絡版權。“從長遠看來，視頻網(wǎng)站進入影視制作領域?qū)⒊蔀橐环N趨勢?！眲⒑胝f。
土豆網(wǎng)：“媒體化”
據(jù)土豆網(wǎng)公關經(jīng)理張志遠介紹，土豆網(wǎng)已與中影集團等機構簽定協(xié)議，共同發(fā)起成立新媒體投資基金，投資以互聯(lián)網(wǎng)平臺為主的短劇。這是繼“2009土豆映像節(jié)”后土豆與中影的再次合作。基金的投資對象包括從“土豆映像節(jié)”中精選出來的制作團隊或個人，以及從其他渠道挖掘出來的創(chuàng)作力量。土豆網(wǎng)將聯(lián)合國內(nèi)主要電視臺、移動運營商、無線新媒體公司、品牌廣告主，為這些短劇提供廣闊的播放平臺。
今年以來，土豆網(wǎng)頻頻舉辦各類型的網(wǎng)絡活動，如與東方衛(wèi)視合作“土豆天使”（與東方衛(wèi)視的《加油！東方天使》相對應）、與諾基亞聯(lián)合舉辦“互聯(lián)網(wǎng)百萬富翁”手機答題比賽。這些活動不僅帶來了大量的流量，更為土豆帶來了大量系列化的自有內(nèi)容，“這是土豆網(wǎng)在內(nèi)容上形成差異化的一條途徑，對土豆網(wǎng)的品牌推廣很有利?！睆堉具h說。
張志遠透露，土豆網(wǎng)正在醞釀一場大改版――在北京、上海、廣州三地成立制作團隊，從事專業(yè)化的視頻資訊制作，生產(chǎn)包括體育、娛樂、股票、社會新聞等在內(nèi)的綜合資訊內(nèi)容，制作團隊規(guī)模將在百人以上。改版后土豆網(wǎng)的風格將向媒體化演進。
第一視頻：“生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”
中國惟一一家上市的網(wǎng)絡視頻企業(yè)第一視頻也在積極發(fā)力內(nèi)容制作。
第一視頻集團董事局主席張力軍認為，取得有競爭力、有完整版權的內(nèi)容是視頻網(wǎng)站決勝的重要因素，而自主生產(chǎn)內(nèi)容可以彌補版權內(nèi)容的不足。另外，隨著3G時代的到來，適合手機用戶觀看的視頻內(nèi)容十分緊缺，因此，投入內(nèi)容制作是視頻網(wǎng)站的下一個發(fā)力點。
與大多數(shù)視頻網(wǎng)站不同之處在于，第一視頻以網(wǎng)絡視頻新聞為主，傳統(tǒng)影視內(nèi)容只占其內(nèi)容總量的20％。張力軍告訴《綜藝》，第一視頻旨在打造“網(wǎng)絡視頻新聞 ＋ 社區(qū)”的模式，建立互聯(lián)網(wǎng)與手機新媒體平臺，并配合平臺建立專業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)團隊?！懊襟w型互聯(lián)網(wǎng)與生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)相結合，是第一視頻的發(fā)展模式?！?/p>
2008年第一視頻攜手中央新聞紀錄電影制片廠投資拍攝的10集大型電視紀錄片《見證海南》作為獻禮片即將播出，而正在籌備中的“3G工廠”則是第一視頻基于“生產(chǎn)型互聯(lián)網(wǎng)”定位的一個重要舉措。據(jù)張立軍介紹，目前第一視頻已與安徽、天津等衛(wèi)視和多個地市級電視臺達成合作，共同開發(fā)手機視頻新聞?！啊?G工廠’旨在組建一個地市級電視的3G內(nèi)容播放聯(lián)盟，實現(xiàn)內(nèi)容的加工、生產(chǎn)、傳播和銷售的整合?！睋?jù)張力軍透露，目前第一視頻已擁有700萬個短視頻，這些視頻在中國聯(lián)通、中國移動的3G平臺上都能看到。
優(yōu)朋普樂：請不要叫我“視頻網(wǎng)站”
盡管在普通用戶眼里，優(yōu)朋普樂科技有限公司的“普樂網(wǎng)”提供的服務和視頻網(wǎng)站一樣，都是在線觀看影視劇，但如果就此把整個優(yōu)朋普樂公司劃歸為“視頻網(wǎng)站”，他們會向你鄭重聲明：我不是視頻網(wǎng)站，請叫我“影視內(nèi)容網(wǎng)絡發(fā)行商”。
之所以強調(diào)自己不是視頻網(wǎng)站，原因之一在于普樂網(wǎng)雖然是優(yōu)朋普樂公司最直觀的平臺，卻并非其惟一或者說核心業(yè)務。從2004年起，優(yōu)朋普樂就開始與地方電信運營合作網(wǎng)絡增值服務，由優(yōu)朋普樂提供影視內(nèi)容和平臺，通過電信運營商向用戶收取影視點播和包月服務費。
據(jù)優(yōu)朋普樂副總裁劉峰介紹，優(yōu)朋普樂與中國聯(lián)通遼寧分公司（原遼寧網(wǎng)通）共同建設的“想網(wǎng)”年營業(yè)收入突破5000萬元，而且“想網(wǎng)”的模式已被復制到了河北、江蘇、廣西等地。這些運營平臺是優(yōu)朋普樂的重要業(yè)務。
與此同時，今年優(yōu)朋普樂推出了一款實體產(chǎn)品“樂播”，其核心是與加拿大視尊公司合作的先進的視頻壓縮和解壓技術，用戶通過“樂播”在低碼流條件下可以收看高清品質(zhì)影視內(nèi)容。目前，推廣“樂播”是優(yōu)朋普樂另一項主要業(yè)務。
到目前為止，普樂網(wǎng)采取的還是收費模式――用戶點播《潛伏》每集需付0.5元，《超人歸來》要花6元，最近上映的《夜?店》還僅限包月用戶觀看。這與大多數(shù)視頻網(wǎng)站向用戶提供免費內(nèi)容、賺取廣告收入的商業(yè)模式有本質(zhì)區(qū)別。普樂網(wǎng)走收費模式，是由優(yōu)朋普樂給自己定義的“影視內(nèi)容網(wǎng)絡發(fā)行商”身份決定的。劉峰認為，用戶付費觀看，版權方和網(wǎng)絡發(fā)行方對這部分收入進行分賬，美國在這方面已經(jīng)走得很快，美國的索尼、華納這樣的電影巨頭，都已經(jīng)把網(wǎng)絡發(fā)行列入日程。劉峰透露，優(yōu)朋普樂片庫中已擁有3000多部經(jīng)典電影、20000多集電視劇，與好萊塢的華納、索尼、派拉蒙和韓國MBC電視臺，以及中國內(nèi)地和香港的各大影視出品機構都簽訂了戰(zhàn)略伙伴關系。在用戶體驗方面，優(yōu)朋普樂不僅提供在線高清影視內(nèi)容，還有“樂播”來保證用戶在電腦和電視機上都享受到高清品質(zhì)內(nèi)容，“這一實體產(chǎn)品是絕大多數(shù)網(wǎng)站都沒有的”。
不過優(yōu)朋普樂單方面的努力，無法改變目前的行業(yè)環(huán)境：盜版依舊沖擊巨大，一系列追隨Hulu模式的網(wǎng)站正在大量買版權，推出免費高清內(nèi)容。只要用戶還有其他的選擇，付費模式就難以走通。更何況，中國的影視版權方規(guī)模偏小，不得不追求“快錢”，讓他們有信心和耐心等待細水長流的網(wǎng)絡發(fā)行分賬，目前也不現(xiàn)實。
劉峰表示，這些問題優(yōu)朋普樂都考慮過，做“影視內(nèi)容網(wǎng)絡發(fā)行”不可能一蹴而就，需要足夠的時間和持續(xù)的投入。
或許正因如此，普樂網(wǎng)目前在優(yōu)朋普樂的戰(zhàn)略布局中，并不是首要的發(fā)力點。而優(yōu)朋普樂斥巨資購買的影視內(nèi)容版權也沒有閑置，因為無論電信運營商增值業(yè)務，還是“樂播”未來的應用，都需要有強大的影視資源庫的支撐。目前這些影視資源正通過“想網(wǎng)”等一系列業(yè)務賺取現(xiàn)金流，為支持優(yōu)朋普樂擴大業(yè)務、持續(xù)版權購買“供血”。
關于“樂播”的推廣和盈利方案，劉峰告訴《綜藝》，除了純粹在銷售網(wǎng)點的零售收入之外，一方面優(yōu)朋普樂將結合在各省市合作的電信運營商，以贈送或低價零售的方式向電信用戶推廣，目的是通過“樂播”提升用戶體驗，擴大付費用戶的數(shù)量；另一方面，優(yōu)朋普樂計劃與電視機生產(chǎn)商合作，將“樂播”的技術以芯片集成到時下流行的“互聯(lián)網(wǎng)電視機”上。
第9篇：短視頻推廣方案范文
作為微商，不要認為單純的發(fā)朋友圈，推出微信公眾平臺就是營銷，應注重廣告植入技巧，做好微信營銷方案，達到推銷產(chǎn)品的目的。
關鍵詞：微商；廣告植入；技巧
一、精準的推送
美國著名商人約翰?華納梅克說過：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”充分的說明了從營銷出現(xiàn)的那一刻起，人們就沒停止過對精準營銷的追求。然而，大多情況下，精準營銷無法實現(xiàn)。微信公眾平臺的推出，讓營銷人再次看到了希望。
微信公眾平臺提供了細分的推送方式，你可以在分組里，按區(qū)域、性別等細分的參數(shù)來定向推送。還能按照關鍵字設置自動回復功能，用戶可以輸入問題，自行獲得想要的答案，堪稱自動客服。比如一個旅游類賬號，用戶輸入“云南”，就可以獲得云南的旅游景區(qū)信息，輸入景區(qū)名字，即可獲取景區(qū)概況、地址、周邊、公交和美食等信息，回復設置為語音或圖片，則更加真實有趣。這樣，公眾號就成為了一個非常棒的客服工具。
二、如何讓客戶加你？
在微信上，公眾賬號是不能主動添加私人賬號為好友的，只能別人加你。如何讓更多的顧客加你為好友，需要做以下內(nèi)容。
（一）制作二維碼宣傳海報，在公眾場合宣傳
如商場周圍，人流量大的地方制作懸掛醒目的微信二維碼，引導關注。并配合有獎活動，關注微信公眾號送優(yōu)惠券、會員卡、禮品、抽獎等。通過這種方式推廣微信號和二維碼。假如活動歷時一整天，共增加粉絲500人，一天時間粉絲發(fā)送互動信息2000條，微博信息轉(zhuǎn)發(fā)100次，覆蓋粉絲130萬人，以這種病毒模式達到營銷的目的。
（二）制作二維碼宣傳圖片，利用網(wǎng)絡資源（企業(yè)網(wǎng)站、微博、論壇、QQ群等）傳播。如在公眾號二維碼中植入產(chǎn)品或代言人，在公眾平臺中傳播，引導用戶訂閱，效果非常好，這樣獲得的關注者精準度也比較高。
三、管理好微信平臺
微信中如果因為用戶不喜歡你推送的內(nèi)容，或者發(fā)現(xiàn)有太多廣告，他可以馬上取消訂閱。所以，在微博里常用的侵入式暴力營銷在這里行不通。微信平臺可以發(fā)送普通文字信息、圖片、語音和圖文信息等。不管是什么，一定要活潑有趣，不能太死板和官方，畢竟這是和關注者的真正對話。要選擇正確的發(fā)送時間，如上班路上，飯后茶余，也就是早上8點左右、中午12點左右和晚上18點后，正是大家想看微信的時間段。
四、如何在傳播時植入廣告？
（一）助力思維：病毒式傳播，全民嗨
助力營銷，是病毒式傳播的一種，它是通過朋友間的不斷轉(zhuǎn)發(fā)支持，實現(xiàn)快速傳播和全民關注。用戶參加活動時，在活動頁面上輸入姓名、手機號碼等信息后，點擊報名參與，即進入具體活動頁面。如想贏取獎品，就要轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈并邀請好友助力，獲得的助力越多，獲獎的幾率也就越大。為發(fā)揮助力者的積極性，也可以讓參加助力的好友抽獎。就這樣，可以通過報名者與其眾多好友的關注和轉(zhuǎn)發(fā)，達到了泛傳播的目的。
（二）搶紅包思維：精眾傳播，立竿見影
為用戶提供一些具有實際價值的紅包，通過搶的方式吸引大眾積極參與，引起強烈關注，找到潛在客戶，并實施針對性營銷。搶紅包的思維方式比較適合電商企業(yè)，客戶得到紅包后即可在網(wǎng)店中消費，這樣一來，既起到了品牌推廣作用，又拉動了商城銷售。
（三）節(jié)日思維：傳遞的是溫情，傳播的是品牌
利用節(jié)假日人們相互送祝福的機會，在微信文字或視頻中植入品牌形象，恰到好處地進行傳播推廣。想在“情人節(jié)”、“春節(jié)”等節(jié)日促銷的企業(yè)，可以事先制作一個祝福短視頻，提前在微信平臺向大家致以節(jié)日的問候。想吸引用戶長假旅游的景點和賓館，可以在“五一”、“十一”假日前借祝福做微信營銷。一個簡單的祝福，傳遞的是關愛，傳播的卻是企業(yè)品牌。
（四）生活思維：自然而然，潤物無聲
把人們所關心的日常生活知識，到微信平臺上，通過這些信息的轉(zhuǎn)發(fā)，起到良好的傳播作用。比如冬病夏治、節(jié)假日旅游、十大美食去處、最美民宿等，凡是與生活、旅游、美食、教育等相關的信息，都會引起人們的關注。這些信息不但適合轉(zhuǎn)發(fā)，很多人還會收藏。同時，在這些生活類信息中植入產(chǎn)品圖片、文字或者做鏈接進行傳播，是個不錯的思維方式。
（五）新聞思維：讓品牌隨新聞飛r
新聞思維，是借助突發(fā)性新聞或關注度較大的新聞夾帶圖片進行傳播。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞的傳播速度已經(jīng)是以秒計算，地球上任何一個地方發(fā)生的重大新聞，都能在瞬間傳遞到地球的角角落落。而它在微信圈的閱讀量，往往是以十萬甚至百萬計。因此，如果在轉(zhuǎn)發(fā)率如此高的新聞中植入廣告，其傳播影響力自是不可估量。
（六）測試思維：因為風靡，所以廣泛
