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1電子競技產業的產生
電子競技最早從國外開始興起。早在20世紀90年代初，電子競技已經成為歐美和韓國等發達國家和地區一項正式的體育競技項目。隨著電子競技運動的逐漸普及和日漸成熟,許多國家看到了其作為一個產業的巨大潛力，紛紛從政策層面大力支持電子競技運動的發展，目前很多國家的電子競技產業已經初具規模，有的甚至成為了國家的支柱性產業。
任何一項運動要發展成為一個產業都是客觀需求和市場規律作用的結果，電子競技產業也不例外。我國的互聯網用戶總數很大，增長速度較快，發展空間非常大。巨大的網民數量意味著龐大的消費群體和新的消費需求，這對電子競技產業的產生意味著巨大的商機和廣闊的市場空間，促進更多企業參與進入和開辟市場。同時信息技術應用的廣泛性和信息產品的多樣性，對其他社會產品具有附著性、粘貼性和滲透性，信息產業通過產品和服務廣泛滲透到其他產業和部門的產品和服務中，以極快的速度擴散它的影響，和其他產業相互交叉、滲透，產生新的產業[1]。在信息技術足夠成熟的情況下，電子競技集計算機技術、通信技術、自動控制技術和人工智能技術之大成，并借助于網絡、計算機、鼠標、鍵盤與統一的規則等實現不同組織和系統間信息的廉價傳遞，進行人與人的對抗[2]；因此，電子競技產業是信息產業向體育產業的滲透并相互融合而產生的新興產業，是產業融合的結果。電子競技產業作為科技產業、文化產業、體育產業和傳媒產業的集合體，產業間顯著的關聯特性會產生巨大的聯動效應，其發展極具創意空間，對相關產業的貢獻率大，能為社會帶來豐厚的經濟效益。
2我國電子競技產業的發展歷程
我國電子競技產業的發展自1998年起至今可分為3個階段。
萌芽起步階段（1998—2003年）。1998年即時戰略游戲《星際爭霸》的正式發售掀起了電子競技游戲的首股熱潮，電子競技運動開始在中國興起。此階段電子競技項目主要以傳統的對戰單機游戲為主。2003年電子競技成為中國體育總局承認的第99個正式體育項目，電子競技的合法地位得以確立。國家廣電總局批準開辦GTV游戲競技頻道，開始有了媒體的宣傳和推廣，以及多家知名電子競技俱樂部的成立和VS對戰平臺的正式運營，其產業鏈初見端倪；但基于中國的互聯網環境，信息流通與游戲聯機對戰服務并不穩定，并未形成穩定的產業鏈，電子競技尚處于萌芽起步階段。
成長探索期（2004—2009年）。2004年是中國電子競技行業的一個重要轉折點，國家廣電總局了網游類電視節目封殺令，中央電視臺《電子競技世界》欄目正式停播，中國電子競技行業在媒體宣傳與推廣上陷入困境，以至于剛剛成長起來的電子競技產業遭受了前所未有的打擊，發展陷入低谷。隨著中國互聯網經濟的發展，政府逐步放開了相應的監管與審查門檻，電子競技產業重新獲得發展。經過5年的積累和摸索，2009年有了實質性的進展，專業的比賽場館開始動工，國內最大的電子競技平臺網站開始建設，國內首個電子競技聯賽開始籌辦。同年，網絡游戲《穿越火線》和《地下城與勇士》正式成為世界電子競技大賽（WCG）的比賽項目，主流網絡游戲項目開始納入電子競技項目，電子競技整體市場規模擴大。在整個成長探索期間，中國電子競技產業經歷了產業鏈與商業模式的探索。
新興爆發期（2010年至今）。2010年，隨著全國首個電子競技中心落戶北京市石景山區，擁有國內最大的電子競技平臺、最先進的電子競技館、全國首個電子競技聯賽，這是國內電子競技標志性的突破。同時一些其他城市也相繼建立起若干電子競技基地。隨著互聯網媒體平臺、全國數字電視的逐步成熟，電子競技賽事得到逐步推廣，媒體價值正在形成效應，電子競技運營商和廣告主創造用戶和市場所接受的電子競技產品，并逐步形成一個良性的資金循環。電子競技產業已經建立起了相對完整的產業鏈，電子競技產業開始突飛猛進地發展。
3電子競技產業鏈分析
電子競技產業雖然在中國的發展一波三折，但國際經驗表明，電子競技產業涉及多個產業部門，產業鏈較長。產業鏈是同一產業或不同產業的企業,以產品為對象,以投入產出為紐帶,以價值增值為導向,以滿足用戶需求為目標,依據特定的邏輯聯系和時空布局形成的上下關聯的、動態的鏈式中間組織。產業鏈的結構組成一般由核心企業和上游供應商、下游銷售商組成。上下游企業之間是有形產品的縱向關聯[3]。電子競技產業的產業鏈由硬件制造商、電子競技產品供應商、電子競技平臺運營商、電子競技賽事組織、廣告主及周邊產品售賣商等構成。電子競技產業已經形成了上下游的縱向關聯，包括：上游環節的硬件制造和電子競技產品的開發；中游環節的電子競技平臺的運營和賽事組織；下游環節的廣告投放及周邊產品售賣等市場交易活動，如圖1所示。
4我國電子競技產業的發展現狀
4.1電子競技產品供應商
目前，我國電子競技企業以為主，很少參與電子競技產品的研發。電子競技產品的開發是電子競技產業的重要部分，電子競技比賽項目的擴展正為軟件開發商提供了新方向和新市場。近些年，國內擁有知識產權產品上線不斷，國產電子競技產品所占市場份額比例在逐年增加，卻僅占到20%的市場份額。當下核心主流電子競技產品的研發還是以國外廠商為主，其中國外領頭電子競技研發商有暴雪娛樂公司（Blizzard Entertainment）與美國藝電公司(Electronic Arts)，暴雪娛樂公司所研發的魔獸爭霸及星際爭霸均 被多項知名電子競技賽事列為主要比賽項目。由于國外電子競技游戲開發商不能獨立在中國研發或運營其電競游戲產品，使得它們必須與境內中國企業合作，由其進行銷售與運營。國內核心的產品供應商主要有盛大、巨人、網易、騰訊等，它們具有資金和渠道的巨大優勢，而中小企業正逐步淡出競爭激烈的運營市場，轉向研發、外包等領域。
4.2電子競技平臺
電子競技平臺是以電子競技產品內容作為核心業務的平臺，是產品服務的提供者。電子競技平臺作為電子競技產業中的一部分，在連接電子競技廠商和電子競技用戶之間起重要的樞紐作用。電子競技平臺作為電子競技用戶參與比賽項目、獲得聯機服務的提供方，其市場規模將隨著電子競技項目的影響力逐步擴大而進一步提升。平臺運營方面的競爭對手較少,主要有運營競技類項目的浩方等，以及運營休閑類項目的聯眾、騰訊，VS對戰平臺與浩方電競平臺更是成為最主流的電子競技平臺，而一些垂直項目的電子競技平臺相對認可度較低。2010年中國主流電子競技平臺中，VS對戰平臺、浩方電競平臺、QQ對戰平臺成為市場規模前3名的電子競技平臺運營商，VS對戰平臺更以6 300萬元收入占據第一，如圖3所示。對于電子競技平臺運營商運營能力，主要門檻在平臺服務器的穩定與平臺服務內容是否豐富。電子競技項目的擴展更是對電子競技平臺的服務內容提出了更高的要求，這將是運營商是否能保持競爭力的關鍵。
4.3電子競技賽事
電子競技賽事最早興起于美國，迄今為止最具影響力的國際賽事有CPL、ESWC、WCG、WEG 4大賽事，見表2。除CPL在2008年初由于缺乏穩定的資金來源宣布解散,其他3大賽事目前仍屬于良性運行。各大國際賽事相繼落地中國，國內電子競技賽事也隨之迅猛發展，我國主要的自主品牌賽事包括2002年由信息產業部主辦的中國電子競技大會(CIG)、2004年由中華全國體育總會主辦的全國電子競技運動會(CEG)、2006年由聯想集團主辦的聯想國際電子錦標賽（IEST）等。越來越多的電子競技愛好者積極參與和觀賞賽事，2006年CEG職業聯賽已經擴展到由10個省市俱樂部參賽，CEG休閑類比賽2005年參賽人數達到121萬。反觀國際，韓國主辦的WCG大賽每年都在世界范圍內舉行，僅2006年全球就有70個國家的選手參加WCG[4]。在賽事贊助商方面，比賽主辦方獲得的贊助額度非
名稱創立年份主辦國家贊助商獎金/萬美元舉辦情況進入中國年份
電子競技職業聯盟(CPL）1997美國超威半導體（AMD）、冶天（ATI）等100賽會制；每年主辦夏季錦標賽和冬季錦標賽；于2008年停止運營2004
世界電子競技大賽(WCG）2000韓國三星電子40賽會制；每年舉辦1次2001
電子競技世界杯(ESWC）2002法國因特爾、背靠背等30賽會制；每年舉辦1次2003
世界電子競技聯賽(WEG)2005韓國耐克等40聯賽制;一年分為4個賽季2005
注：根據《對我國電子競技運動現狀及發展趨勢的調查研究》一文整理。
4.4電子競技受眾
電子競技受眾包括電子競技用戶與電子競技愛好者。電子競技用戶是指在半年內，所有參與或購買過電子競技相關產品與服務的用戶。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2011年的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2010年底，我國網民規模達到4.57億；電子競技用戶僅達7 921萬人[5]。可見，電子競技受眾現有規模不大，用戶數正處于穩定增長期，其潛在容量是不可忽視的；但由于中國電子競技市場產品同質化現象趨于嚴重，電子競技用戶對優質產品的訴求正在不斷上升。這一問題不得到很好的解決，可能會造成一定用戶的流失，用戶數在達到一定規模后，增長速度將會放緩。此外，根據《2010年中國電子競技用戶行為調研》結果發現，在受調研用戶中，18~24歲的愛好者占比最高，達61.8%，其次為25~30歲的愛好者與18歲以下的愛好者，超過30歲的愛好者明顯較少。18~24歲青年群體成為目前市場主流的消費群體，而低齡玩家往往消費能力偏低，電子競技受眾的消費能力有待挖掘。
5我國電子競技產業發展存在的問題
5.1缺乏自主研發的產品，缺乏自主知識產權保護
電子競技產品的研發需要較高的成本和較長的周期，當前由于國內的電子競技企業往往存在急功近利的思想，在產品研發方面的投入不足，研發團隊的培養也不系統，電子競技軟件人才匱乏；因此，難以獨立開發出具有自主知識產權和較大市場影響力的電子競技產品。此外，由于軟件門檻較低，很多國內電子競技廠商都轉向爭取國外產品的權,很難形成企業自身的核心競爭力[6]。同時在電子競技市場中，電子競技產品知識產權的相關法律保護較為薄弱，缺乏相關制度保障，這造成了同質化的電子競技產品泛濫，影響了電子競技用戶的體驗，需要政府有關部門的統籌與監管。
5.2存在市場進入壁壘，壟斷現象嚴重
電子競技平臺行業存在市場進入壁壘，市場集中度高，行業內大企業的市場權力大，存在極大的壟斷，導致不能滿足社會多樣化的需求，社會產品總效用降低。進入壁壘(barriers to entry) 是影響市場結構的重要因素，是指產業內既存企業對于潛在進入企業和剛剛進入這個產業的新企業所具有的某種優勢的程度[7]。進入壁壘包括結構壁壘、技術壁壘、策略壁壘和由法律及行政管制造成的進入壁壘。電子競技平臺的建立對資本量有較高的要求，新建對戰平臺更是需要大量的資金投入、各種技術支持及各個游戲的授權許可，而新進入的企業在資金和渠道上都較為薄弱。加之政府也存在相關的政策限制，由于是新興產業其受到文化部、新聞出版署的監管，日常的運營及審批都受到相應的規范，例如文化部頒布的《互聯網文化管理暫行規定》，其中規定經營性互聯網文化單位需要向文化部或省級文化管理部門申請獲得“網絡文化經營許可證”。并規定申請“網絡文化經營許可證”則需要企業的注冊資金不得低于1 000萬元，這不僅針對游戲運營企業還包括平臺運營企業，增加了其籌集資本的難度，無疑提高了新企業進入的資本“門檻”。
5.3賽事籌辦和推廣多方受限
近年來，國內電子競技賽事逐漸豐富，其中不乏政府支持舉辦的賽事；但一直都在傳統的網吧 、體育館等場所舉行，受場地因素制約很大，很難達到期望的效果。電子競技賽事的成功舉辦離不開參賽選手、贊助商及媒體的參與。首先，國內的電子競技職業選手普遍面臨生存的問題,一些戰隊因為缺少資金而最終解散。在這樣的現狀下,很難激勵更多的業余選手職業化以增加受眾。其次，目前國內電子競技的比賽主辦方拿到的贊助相當有限,贊助商對國內電子競技市場不夠重視。企業贊助資金較少，資金籌促難度較大，使得賽事在規模和質量上受限，從而影響廣告推介作用的效果[8]。再者，我國現有的電子競技媒體無論在數量上還是質量上，與不斷發展的電子競技產業是不相匹配的。由政策原因而導致電視媒體的缺失，目前國內電子競技行業內的專業媒體主要包括3類:網絡媒體、平面媒體和視頻媒體。由于缺乏權威媒體的關注，賽事無法得到很好的推廣，缺乏品牌效應進而導致商業價值和市場價值都大打折扣。
5.4我國電子競技企業盈利模式單一
國內電子競技領域公司的運行主要是通過賽事組織和在線平臺運營的方式來盈利，盈利模式較為單一。目前，贊助成為我國電子競技賽事的主要甚至唯一的收入來源，而轉播權、門票方面則收入甚微。電子競技周邊產品更是沒有得到足夠的開發,對賽事的支持度遠遠不夠。電子競技周邊產品是指以電子競技產品為載體，與之相關的人物模型、小飾物、玩具、食品等實物，同時也包括音樂、影像、書籍等文化產品[9]。這些不同形式的產品，在電子競技產品周圍構成了一個龐大的產業鏈。按照國外的經驗，電子競技產品周邊市場總值一般是電子競技市場的8~9倍。國內目前電子競技周邊產品的發展與電子競技產業本身的高速發展不成比例，電子競技周邊產業的發展始終進展不大，尚處于初期階段。
6促進我國電子競技產業發展的對策
6.1依托技術和人才，加強產品自主研發
在產業鏈中，只有自主開發才能占據主動位置。我國電子競技產品供應商當前最為重要的任務是大力開發以中華文化為內涵的，具有高科技含量的，擁有自主知識產權的，且產品質量和市場前景俱佳的國產電子競技產品。第一，加強科技攻關，搭建公共技術服務平臺，由企業和國家出資，委托高校和科研單位研發電子競技所通用的基礎性技術，重點研發具有自主知識產權的游戲技術和電子競技軟硬件設備。第二，加強電子競技產品設計與開發人才的培養，為我國電子競技產業發展提供人才保證。可在大學開設相關專業課程和建立職業培訓機構培養電競人才，建立一批擁有高、精、尖的專門性技術，擁有深厚傳統文化知識背景，擁有超強創意能力及敏銳市場洞察力的電子競技人才隊伍。第三，加大對創業企業和重點創新型企業的扶持力度，重點支持居于核心技術產品創新區位的創新型企業。鼓勵企業自主創新，鼓勵電子競技企業及其相關單位、人員進行專利申請、商標注冊、軟件著作權登記。每獲一項新的授權，可獲得相應的獎勵。第四，大力支持民族企業和產品，推動民族原創電子競技產業快速發展，并出臺相應的法律法規，重視知識產權保護，以法律手段保護創意理念。這有利于我國本土的電子競技企業在市場競爭中獲得更大的優勢，促進整個電子競技產業的良性發展。
6.2提供資金支持，放寬市場準入
電子競技企業的持續發展，離不開資金的支持。第一，政府為企業提供多渠道的融資服務，建立我國電子競技產業發展基金、中小企業創新基金、高新技術成果轉化項目資金、市科委、區政府專項資金、風險投資等多種融資渠道。第二，鼓勵社會和民間資本投入電子競技產業，實現投資主體的多元化和社會化。擴大和完善電子競技科技企業、中小企業貸款擔保資金的規模和渠道，鼓勵數字娛樂企業聯保、互保，引入民營資本和風險投資，大力支持電子競技企業貸款擔保。第三，制訂相關稅費政策。將電子競技業列入鼓勵類產業指導目錄，在營業稅、增值稅、所得稅、進口關稅及進口環節增值稅等稅種實施優惠政策，加大稅費優惠幅度，扶持電子競技企業發展。一是對政府鼓勵的新辦電子競技企業，自工商注冊登記之日起，免征年企業所得稅；二是對增值稅一般納稅人銷售其自行開發生產的軟件產品，按17％的法定稅率征收增值稅，對實際稅負超過3％的部分即征即退；三是對電子競技企業特別是結合環境改造，使用荒地、灘涂等開發建設的經營性體育場所，在土地使用稅上給予一定優惠。第四，為鼓勵更多企業進入電競市場，需要降低市場準入門檻，營造寬松市場準入環境。相關職能部門應頒布相關條例，建立市場審批機制，完善市場準入體系。
6.3加強對賽事的多方支持
第一，政府擴大對各地區的電子競技專項資金撥放，用于專門的電子競技賽事場館與體育中心的建設，以及一些重大賽事的舉辦與贊助。隨著電子競技產業規模的擴大化，與相關賽事場館的建造完畢，陸續進行全新一輪政府扶持。第二，官方規范賽事的舉辦。有關部門規范電子競技賽事組織，完善比賽內容形式，注重比賽的現場感和觀賞性，積極與國際項目接軌，借鑒國外賽事運作模式，要有引導性地舉辦更多高規格、高水平有民族特色的精品賽事，擴大國內賽事的國際影響力。第三，完善贊助機制，保護贊助商的利益，鼓勵贊助商提供穩定的資金來運營賽事，加大對贊助商的回報力度，為避免贊助商的投資風險提供政策上的支持。第四，政府要搭建好媒體這一重要平臺，建立多元化的媒體平臺。規范和引導電子競技專業媒體進行正面宣傳，擴大電子競技的社會認知度。在賽事的報道上，建立一套完整的賽事視頻直播體系，并嘗試進一步解除電視禁令，增加傳播途徑，形成一條完備的媒體傳播鏈，推廣電子競技商業價值的開發。
6.4發展電子競技周邊產業，建立多元化盈利模式
政府制訂相關政策法規，積極發展電子競技周邊產業，促進國產電子競技周邊產品的綜合開發、應用和推廣，建立多元化的盈利模式，增加產業附加值，使得電子競技外圍產品隨著電子競技賽事這一核心紐帶的健全和發展占據更大的市場銷售份額，獲得更廣闊的發展空間。由于電子競技受眾對其游戲產品和游戲選手的高度認同，使其在游戲周邊內容的消費上相對活躍和積極。開發一些外圍產品如電子競技戰術地圖、主題衫、小玩具、音像制品、書籍等，取得更多消費者的認可，在為游戲廠商帶來游戲以外 豐厚利潤的同時，也把游戲同制造業等傳統行業緊密地結合在一起，通過向制造業、傳媒、動漫等相關產業延伸，使企業的核心資產產生利潤乘數效應，誕生多個利潤增長點，推動整個產業向前發展，從而可以擴大我國電子競技產業規模，逐漸在電子競技這個新興市場獲益，而收益與再投入的循環往復又促使電子競技產業迅速發展，真正形成我國電子競技產業再生產的良性循環機制。
6.5積極培育電子競技產業孵化器
在發展文化產業條件較好的地區，依托高新技術產業園區、軟件產業園區，聚集電子競技產業鏈的相關企業、科研機構，籌建若干個國家數字娛樂產業示范基地，建成電子競技產業基地，吸引大型企業入駐，扶持中小電子競技企業的發展。電子競技基地主要開展電子競技產業的培訓、研發、產業孵化與國際合作，加強基礎設施等軟、硬件配套環境，凝聚國內一流的電子競技各方面精英人才，使之成為我國電子競技產業的孵化器。在基地建設過程中,政府在資金運作、對外合作、人才培養、技術創新、海外拓展等方面給予企業大力的扶持和引導，幫助企業尤其是中小企業迅速成長，不斷增強國際競爭力。建成的電子競技基地包含專業的電競館、體育電腦圖形（CG）技術研發中心、網絡體育衍生品展示與營銷中心及虛擬現實競賽中心，提供一流場館、精品賽事、門戶平臺，以及各種產業要素的落地，加強電子競技產業的市場開發程度。孵化器形成相對穩定的產業群，相互之間互補性大，企業可方便地獲取人才、信息等各種產業要素，獲得產業集群效益。
關鍵詞：新疆；產業結構優化；偏離份額分析
中圖分類號：F260 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）31-0036-04
引言
隨著中國改革開放以來，新疆的經濟實現了蓬勃的發展，但與內地較發達的沿海城市還有不小的差距，這主要有兩方面的原因：一是由于中國的國情，優先發展東部地區，然后逐漸向西部地區實現產業轉移；二是因為新疆地處偏遠的邊疆地帶，由于交通運輸以及技術基礎比較薄弱等因素的制約，雖然其自身有著比較豐富的資源，但是資源優勢不能及時地轉化為經濟優勢，所以最終導致產 業結 構的不合理。自新疆的十二五規劃出臺后，產業結構的優化升級已經提升到新疆經濟跨越式發展的戰略高度。產業結構的優化升級作為今后新疆的主打方向，應該積極承接東部的產業轉移，通過中央的政 策和資金扶持，充分利用內地省市的對口支援，同時在在產業結 構的優化過程中加強相關產業的配套措 施，最終達到新疆產業的升級以及經濟的騰飛。
一、新疆產業結構發展概況及優化過程中的問題
進入21世紀，隨著國際政治以及經濟環境日益變化，新疆周邊環境也日趨復雜。新疆作為一個資源大省，與中國發達省市相比，產業結構水平還處于較低階段。從下頁圖1我們可以看出，從2001—2010年，農業呈現出穩步發展的態勢，工業發展提速，三產蓬勃發展。總體來說仍然是以第二產業為主，第三產業以及第一產業為輔，尤其是從2003年開始，第二產業的比重明顯上升。截至2009年，新疆生產總值為4 277億元，約占全國總產值的1.17%，排名二十五位，說明產業結構優化已成為新疆經濟發展勢在必行的手段。
整體上來看，目前新疆第一產業的地位讓然很薄弱，農產品在種植生產過程中缺乏規模效應，農業產業化程度低，主要是因為能帶動經濟發展的龍 頭企業規模都普遍偏小以及農村各類產業化組 織的組織化程度低等問題，所以不能很好地集中優勢打出新疆本土特色。至于第二產業，由于新疆資源豐富，所以第二產業在發展過程中過分依賴能源開采以及原材料型的重化工業，在高技 術產業方面的比重明顯偏低，缺乏具有自主知識產權的關鍵技術及設備，導致資源優勢的轉換效率很低，工業呈現出粗放型增長的狀態。其中在2008年新疆的高 新技術產業產值占工業比重只有0.16%，遠遠低于全國水平。在第三產業中，現代物流以及信息服務業發展滯后，傳統服務業比例很高，從服務業內部結構來看，主要是由于傳統服務產品過剩以及新興服務產品供給不足的矛盾。與此同時，新疆有著豐富的旅游資源，但是由于基礎設施落后等原因，本土的特色旅游經濟也發展較為緩慢。
文章通過選取2001—2010年的數據來進行說明新疆產業結構的逐步變化，具體新疆的各個產業發展狀況（如下頁表1及下頁圖1、圖2所示）。
二、有關產業結構優化的實證分析
（一）就業產業結構偏離度
伴隨著產業結構的轉變，就業結構也隨之發生變化，勞 動力會出現由生產率較低的部門向高的部門轉移。就業產業結構偏離度為正值表明產值比重大于就業比重，同時其絕對值越小，則表明產業結構和就業結構發展越是平衡。就業產業結構偏差系數衡量整體經濟與就業偏離程度。即：
根據（1）式進行計算，可以從圖2發現第一產業就業產業結構偏離度為負值，說明其產值比 重一直小于就業比重；第二產業產值比重大于就業比重，第三產業產值比重與就業比重相當。第一、三產業就業產業結構偏 離度變化較為平緩，后者絕對值逐漸縮小，發展趨于平衡。第二產業就業產業結構偏離度呈現波動。這表明新疆第一產業勞動力密集情況仍舊十分嚴重，勞動力向第二產業和第三產業過度得十分緩慢，第一產業勞動生產率低下，勞動力嚴重過剩。第二產業結構偏離系數為正值，且是三次產業中偏離度最大的，結構偏離度已經連續五年超過2的高位運行。表明新疆第二產業內部結構失調，第二產業多由資金密集型產業構成，缺少勞動密集型產業，缺乏吸納勞動力的能力。第三產業結構偏離系數成縮小的趨勢，2010年結構偏離度為-0.1，表明新疆第三產業的快速發展吸納了大量的剩余勞動力，同時，第三產業結構偏差系數的逐漸縮小表明新疆第三產業低端服務業比重過高，缺乏高附加值的第三產業。
根據表（2）所得下頁圖3說明新疆地區產業結構與就業結構偏離程度緩慢降低，2000—2010年就業產業偏差系數雖然出現波動，但是從長期來看，就業產業偏差系數降低了，說明就業結構隨著產業結構變化而做的調整逐步趨于平穩，在新疆整體經濟快速發展中，就業偏離程度逐步降低，說明新疆產業結構與就業結構正在逐漸合理化。
（二）偏離—份額分析法
1.基本原理。偏離一份額分析法，它是把區域經濟的變 化過程看成是一個動態的過程，并以其所在大區域的經濟發展為參考標準，將區域自身的經濟總 量在某一個時期的變動分解為3個分量：偏離份額分量、產業結構分量和競爭力偏離分量，以此說明區域經濟發展和衰退的原因，評價區域的經濟結構優劣和自身競 爭力的強弱，并最終找出區 域內那些有相對競爭優勢的部門，進而確定區域未來經濟發展的合理方向以及產業結構調整的原則。
2.數學模型的構建。區域在經歷了時間[0，t]之后，經濟總量和結 構均已發生了變化。設該區域在初始期（基年）經濟總規模為b0，末期經濟總規模為bt，同時按照一定的規則，把該區域經濟劃分成個產業部門。分別用bj，0和bj，t表示第j個產業部門在初始期與末期經濟規模，并且以B0和Bt，表示區域所在大區在相應時期初期和末期的經濟總量規模。以Bj，0和Bj，t表示區域所在大區初期和末期的第j個產業部門的規模。該區域第j個產業部門在[0，t]時間段內的變化率為：
所在的大區第j個產業部門在[0，t]時間段內的變化率為：
以所在大區各產業部門所占的份額按下式將區域的各產業部門規模標準化：
這樣，該區域在[0，t]時間段內第j個產業部門的增長量Gj可以分解為Nj 、Pj 和Dj個分量。即：Gj=Nj+Pj+Dj。
W，u分別為結果效果指數和區域競爭效果指數，0≤L≤1。
由表2可知（其中計算得出L= 0.99634679，μ=1.0124237，W=0.98412）：
1.新疆三次產業的增長份額Nj均為正值，說明三次產業均為全國性的增長部門，且三次產業按全國的平均增長率，均獲得較高水平的增長率。新疆三次產業的增長份額大小順序為：三 > 二 > 一，這說明第三產業的增長份額最高，對新疆的經濟增長貢獻率最大。
2.新疆三次產業的產業結構轉移份額均為正值，表明新疆產業結構優于全國的總體產業結構，但這明顯與事實相悖，主要原因是SSM分析法中對于產業結構轉移份額有一個假設條件：區域經濟增長速度與所在大區的平均增長速度相同，單獨分析部門結構對增長的影響和貢獻，如果該值為正，表示該區域的產業結構優于所在大區的產業結構；該值越大，表示該區域的產業結構對本區域經濟增長的貢獻率越大。在本文中是指假設新疆經濟增長速度與全國平均增長速度相同，而新疆的經濟增長是無法與全國的經濟增長相提并論的。
3.新疆的區域競爭力份額Dj的大小順序為：二 > 一 > 三，三次產業中第三產業的區域競爭力份額為負值，表明其在全國缺乏競爭力，第二產業的區域競爭力份額最大，表明在全國的競爭力相對較大，第二產業部門競爭力對新疆的經濟增長貢獻最大。
4.新疆三次產業的偏離分量PDj總值為：2 419.15，其中由產業結構優勢帶來的增長為2 352.43。新疆在全國處于不利狀態的區位，落后于中東部的發展，由此帶來的經濟增長小于結構優勢帶來的增長，說明新疆的產業結構有待進一步的調整優化。
根據表2可以計算得出新疆相對于全國的經濟增長率L= 0.99634679 < 1，說明新疆的總體經濟增長速率小于全國。雖然P值較大，但是結構效果指數W=0.98412 < 1，這表明新疆產業結構中的夕陽產業仍然占有較大的比重，產業結構需要調整。區域競爭效果指標μ=1.0124237 > 1，D較大，說明新疆有較多的部門發展迅速，競爭力逐步增強，在全國處于不斷上升過程中。
四、結論與建議
1.第一產業。一直以來，第一產業也就是農業作為新疆的基礎產業，在新疆的經濟發展過程中發揮著不可替代的作用。其中農業的就業比重達到了34%，高于其產值比重。但是由于農業內部產業結構單一，經營水平低等原因使得新疆的農業優勢沒有充分發揮出來。目前，新疆的種植業比重已經大大高 出了中國的平均水平，同時，農村地區也出現了勞動力剩余等問題，由此可見，要實現農業產業內部結構優化，不僅要加快農村勞動力向其他產業的轉移，同時也要將新疆的農業優勢做大做強，如棉花、番茄、葡萄等特色農產品可以通過集中種植生產，以此形成規模效應，打出新疆的特色品牌，當然還要通過積極引進先進技術來提高產品的附加值，使得農業產業內部結構高層次化。
2.第二產業。新疆雖已進入工業化階段，但工業化的基礎還比較薄弱，工業化的發展普遍存在著農村工業化和城市工業化的二元分割，形成了以國有企業為主體的國家工業化和非國有企業為主體的名劍工業化同時發展的路徑。工業作為新疆經濟發展的支柱產業，優化其內部產業結構對經濟發展有著重要意義。因此為了縮小與東部地區的差距，加快新疆的經濟發展，可以通過優化產業結構，走新型工業化道路來解決，具體可以通過推進西部工業化進程，轉變新疆工業經濟增長方式以及推動新疆地區市場化的進程來完成。在新疆新型工業化實現的過程中，資源的配置將更市場化，必須要建立一個統一、開放、競爭、有序的市場體系，同時擴 寬工業化的資金來源，放寬新疆民間資本的市場準入，逐步培育和完善新疆的資本市場。同時也可以依托新疆的地緣優勢在經濟技術合作的基礎上大力發展新疆優勢戰略性新興產業。
3.第三產業。在新疆經濟發展中，服務業總體發展落后，處于第三產業欠發達狀態。目前發達國家主要以信息咨詢及金融保險等一些新興行業為主，而新疆仍以傳統的批發零售貿易與運輸倉儲及郵電業為主。因此，新疆應該積極發展各類市場，形成統一開放、競爭有序的市場體系，推進商貿流通、金融保險業的發展，同時大力發展信心服務、電子商務、旅游、房地產和社區服務業等新興產業。尤其是新疆具有自己豐富的旅游資源和人文景觀，有古絲綢之路的歷史文化古跡和多姿多彩的民 族風情，新疆有自己獨特的氣候環境、民族文化，因此可以突出特色旅游產業，把旅 游業培育成新的經濟增長點。
參考文獻：
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[7] 孟彩紅，石浩朋，楊萍.基于偏離—份額分析法的聊城市產業結構分析[J].安徽農業科學，2011，（17）.
一、市場氛圍
從2月份開始進公司到目前為止，我積極搜羅了170多家的客戶資料，其中有意向的客戶大約30家，客戶對于加盟政策和產品出現的不理解問題，有耐心，有誠心的一一解答。同時積極邀請對方到公司參觀，時刻采取主動的態度面對，自營店也將在4月份開起來，目前正在招聘市場督導人員。前期的難度很大，具體怎么樣一個經營模式還沒有成型，無法快速復制下去。但是這些問題，只要用心就能很快解決。
目前中國處于第四波嬰兒潮階段，2008年新生兒達1608萬。這一波嬰兒潮，帶動國內消費進入加速期。早自2000年之后，嬰童產業增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，許多企業常常將下年度營業指標增長率鎖定在50%～200%。
據業內人士估計，中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規模，到2010年，可望達到1萬億元的規模。這就是目前中國嬰童用品的整體市場氛圍
二、產品系列
談到我們產品的市場操作不得不關注麗嬰房品牌、好孩子品牌等作為嬰童用品行業中這幾個強勢競爭品牌。在嬰童用品市場廣告投放乃至全國的媒體廣告投放方面，我們品牌與上述幾個產品結構雖然沒有直接相同的產品可比，但是整體的品牌優勢，我們似乎沒有優勢可言。那么針對嬰童用品市場現狀，更應該整合地面資源，產品與促銷致勝。
在公司剛起步的時候，致力與新產品的開發，增加產品多元化，目前的產品結構還比較單一，不太適合開專賣店。
三、深度分銷
本人所負責的市場在3月份，經過前期的市場摸索，以品牌深入扎根地級市，縣級市市場為中心，工作重心下移至進一步開發及優化一級分銷客戶網絡的戰略目標。經過近一個月的不懈努力，在浙江省內找了30家左右有意向的客戶，在這批客戶中去尋找加盟客戶，為后期發展及新品推廣打下了基礎。
四、分銷客情
世界500強企業海爾集團CEO張瑞敏說：“今天不做好物流，今后定會無物可流”，如此聳人聽聞大膽精辟的斷言無不茍同在今天的市場經濟浪潮中，渠道建設的重要性。對我們的產品結構而言渠道建設的重要性無疑體現在了地級市，縣級市的終端市場，而這些寶貴的資源卻盡數掌握在我們的一級分銷客戶手中。
可以說我們這些一級分銷客戶的熱情及主動性決定著我們的區域市場鋪貨率及市場銷量。那么除了在正常銷售過程中產品增值所帶來的利潤可以激發分銷客戶的銷售熱情及主動性之外，我們可以做的還有永無止境的客情滲透。在工作中心下移至一級分銷客戶過程中，注重加強了對分銷客戶的銷售促進，提供了例如宣傳品、促銷道具等更多的支持與服務。幫助其規劃更有前景的生意，同時在日常協助鋪貨過程中，積極幫助拓展其分銷網絡，樹立良好信譽口碑。再加上公司額定招待費的超支使用，讓重點一級分銷客戶對我們逐漸生成一顆感恩的心。
至此在一級分銷客戶所經營的諸多品牌之中，我們品牌不戰而屈人之兵，同時我們也享受著人格魅力所帶來的愉悅心情。
所以說，分銷客情就是如來神掌，從天而降一招致敵。
在第二季度市場工作中，我們市場繼續堅定不移的以品牌深入扎根入地終市，縣級市場和建設樣板店為中心，在穩定目前產品品系列銷售基礎上，重點進行新品的后繼鞏固性推廣工作。工作中心下移至進一步多開發及優化一級分銷客戶網絡。在公司支持下根據市場實際情況及競品實際操作模式，借助差異化促銷手段，順勢調整與競品避其鋒芒而厚積薄發，攻城掠地在鞏固市場分額基礎上有效完善流通網絡，進一步增強終極市場鋪貨率和樣板店的開疆拓土精耕細作，一定實現我們市場全年銷售指標，完成真正意義上的深度分銷。
由于本人還年輕，嬰童用品市場營銷管理經驗尚且不足，在工作中難免存在一些不足之處。在此真誠懇請公司領導及各位同仁在日后的工作過程中能夠給予幫助指導、批評教誨。
實力創造價值，激情成就未來，相信第二季度，在公司領導的帶領下，我們團隊必將迎難而上、披荊斬棘，為公司、為品牌，為體現自己的職業價值而乘風破浪、奮勇向前！
五、計劃分解
部門責任人4月5月6月7月8月9月10月11月12月合計
拓展部自營1122
許明奎111122
操錦林111122
小計312246422
益生貝美嬰童用品有限公司相關資料
一、企業技術優勢和產品功能賣點
1、益生貝美企業優勢：
•母公司凱洋多年外銷市場操作，產品符合國際上最嚴格、最主流的質量標準，產品種類豐富、技術成熟，品類獨特。
•具有國內優秀的工廠合作關系，擁有多家控股工廠，具有很強的產品開發和生產能力。
•助眠和助浴類產品的特性與賣點在國內市場中具有區別于競爭對手的獨創性。
•年良好的外貿銷售作為依托，具有充足的資金實力。
2、功能賣點
益生貝美的助眠和助浴類產品是非常獨特的產品，開辟了嬰幼兒產品的新在國內市場上可以說是獨一無二的，必將引領21世紀嬰幼兒用品產業的新概念，
助眠類產品功能賣點詳見：
3、產品定位
“益生貝美”嬰幼兒助眠、助浴用品——一種適合城市家庭使用的、全新品類的、中高檔、功能型、情景化的嬰幼兒產品。
目標市場
針對年齡：助眠類產品0-3歲；主流助浴類產品0—14歲；部分親子裝16—40歲
二、企業健康及使用過程相關承諾文字資料(兒童健康)
三.企業及產品介紹文字
1）企業相關介紹文字
寧波凱洋國際貿易有限公司
寧波凱洋國際貿易有限公司于1992年開始從事貿易服務行業，經過多年的經驗積累與發展，現已形成以沐浴用品、嬰兒紡織、塑料日用品為主導的系列化產品。并于2000年相繼建立了對應的配套工廠－－凱洋（沐浴）、凱多（嬰兒紡織）、凱旺（塑料日用），建立了自己的平臺，從而形成了產、供、銷為一體的完整產業鏈。利用我們多年服務行業的優勢，結合強大的生產能力，迸發出超強的競爭力，更加有力的滿足了不同類型客戶的需求。
在我們凱洋的產品系列里，您可以感受到高品質的生活理念，可以感受到我們凱洋人健康、清新、積極向上的生活態度。
這是一個充滿魅力的公司，只要您愿意伸出真誠的手，我們愿把這一切與您分享！
主營產品或服務：日用品,文具,廚房用品,嬰兒用品,竹木制品,玩具
企業類型：個體經營
年營業額：人民幣5000萬元/年-1億元/年
注冊資金：人民幣500萬
中國浙江寧波寧波市寧波市江東科技園區清水橋路535號新城國際大廈5樓
2）產品介紹相關文字
•從產品形態上來看，益生貝美的產品系列屬于全新的嬰幼兒情景型功能產品；從我們對市場的走訪和了解上看，凱洋的這些產品可以說是創造了中國嬰幼兒用品市場兩大獨一無二的細分品類，助眠類和助浴類，市場大有可為。
•助眠類：利用能促進睡眠的聲、光、電、氣味等形式，刺激嬰幼兒的感覺器官，幫助嬰幼兒睡眠，另外兼具智力開發和心理教育等功能的產品。
•助浴類：在一系列的沐浴用品中加入兒童喜好的卡通、美學元素，以及相應開發出的衛生間情景布置的產品，使之具有幫助嬰幼兒去除害怕洗澡心理的功能，以方便家長對孩子的照顧。
a.助眠類產品：
心跳毛絨玩具香味型毛絨玩具星空動物玩具音樂毛絨玩具
抱抱熊心跳玩具
小綿羊心跳玩具小公主芬芳玩具
小綿羊芬芳玩具七星瓢蟲滿天星玩具
小神龜滿天星玩具小狗音樂玩具
b.助浴類產品
浴擦浴巾浴袍拖鞋裝置類精裝禮盒類
浴棒嬰兒小浴巾嬰幼套頭前后浴袍嬰幼露指帶跟拖鞋肥皂盒套幼兒精裝禮盒
連指手套浴擦（木漿棉材質）幼兒浴巾嬰幼戴帽斗篷嬰幼露指拖鞋卡通量高尺親子精裝禮盒
連指手套浴擦（麻材質）成人浴巾嬰幼浴袍嬰幼帶跟拖鞋防水書包裝置精裝禮盒
五指手套浴擦（木漿棉材質）卡通抱巾成人浴袍嬰幼拖鞋馬桶蓋套
五指手套浴擦（麻材質）蛋糕浴巾成人露指拖鞋垃圾桶蓋套
棉條浴刷套頭包裹浴巾成人拖鞋垃圾桶套
浴球束發帶紙巾盒套
棉布擦背帶雜物袋
絲瓜成人浴擦壁掛袋
網狀擦背帶卡通地墊
木漿棉浴棉
棉布實心浴擦（木漿棉材質）
棉布實心浴擦（麻材質）
棉布空心浴擦（木漿棉材質）
棉布空心浴擦（麻材質）
三、關于品牌
商標：中文：益生貝美英文：USBON
命名解析：
中文名字“益生貝美”寄寓了幫助生命，美麗寶貝的美好祝愿，意義深遠又不失大氣風范，完美結合權威和人性兩大特點。
廣告語：益生貝美，倍護新生。
品牌定位：來自美國的最新功能性嬰幼兒情景產品
產品概念：助浴和助眠全新概念的闡述
形象定位：像凱洋這樣的嬰幼兒產品，來自西方的生活觀念，其消費形式屬于功能性情景消費，情感消費。根據中國內銷市場的特點，我們必須要對凱洋產品進行細分，確立產品差異化定位，建立品牌競爭優勢。
品牌故事
來自美國的嬰童品牌益生貝美（USBON），致力于幫助各年齡階段的嬰童得到更好的成長環境。運用美國創新科技的助眠助浴系列產品讓所有孩子擁有最佳沐浴環境和睡眠環境，并能樂于其中，幫助年輕父母輕松享受育兒的快樂。
四十年前，益生貝美（USBON）公司創始人肯尼•科斯特納(KennyCostner)先生還是一個沉浸在愛河里的大學生。他的戀人也就是他未來的妻子菲洛米娜•格琳薇爾(PhilomenaGrenville)和他同是美國斯坦福大學天文社的成員。在一個美麗的夜晚，天文社組織觀星活動，他們在星星的引導下一見鐘情，很快便步入婚姻殿堂。但是，菲洛米娜•格琳薇爾不幸難產，在產下小女兒瑪卡麗亞（Macaria）后便離開人世。
從此，肯尼先生把所有的愛都傾注到瑪卡麗亞身上。為了紀念妻子，肯尼先生決定給小女兒創造一個繁星滿天的居住環境，第一代產品蘊育而生，肯尼先生把它命名為USBON，意在紀念他生命中最重要的兩個美國（US）女人Philomena和Macaria。奇怪的是，平時睡覺很不安穩的小女兒在益生貝美（USBON）產品所創造的滿天星房間中卻能很快入睡，這也啟發了肯尼先生研發更多助眠產品的靈感。在接下來的時間里，他不斷加大研發力度，誓用最優質的產品為嬰幼兒創造最理想的睡眠條件。
隨著企業實力的不斷強大，益生貝美（USBON）開始向更寬的領域擴展。在成功占領嬰童助眠類產品市場后，他發現嬰童助浴類產品僅限于潤膚露，小澡盆等大眾產品，而嬰幼童專用浴巾，浴袍，浴室環境等并不被重視。肯尼先生立即成立實驗室并任命了一個專門的研究小組。在經過了無數次的嘗試和改進之后，他終于制造出適合嬰幼兒嬌嫩膚質的助浴產品。
在美國，多年來益生貝美（USBON）幫助了無數欣喜若狂的媽媽和她們的寶寶，成為父母首選的嬰兒助眠助浴用品之一。為了幫助更多的父母和寶寶，益生貝美（USBON）開始開拓海外市場，以美國先進的技術、頂級的產品與優質的服務幫助中國寶寶健康成長，輕松千萬父母。
關鍵詞：技術創新；溢出效應；產權激勵
中圖分類號：DF532
文獻標識碼：A
文章編號：1006―1096(2006)03―0149―04
在各市場主體技術差距客觀存在的條件下，源 于技術創新的示范、模仿和傳播，或者基于激烈的市 場競爭，技術創新溢出效應的產生不可避免。這種 溢出效應在通過降低創新成本的方式為增加社會財 富和社會成員福利做出貢獻的同時，也會使創新者 利益受損，危害技術創新的動力源泉。本文從分析 技術創新溢出效應的表現形式、主要特點、影響因素 和作用等基本問題人手，探討技術創新產權激勵的 重要功能，提出通過技術成果產權化，并建立完善的 技術創新產權激勵機制，以克服技術創新溢出效應 損害技術創新動力的弊端。
一、技術創新的溢出效應
技術創新成果的公共屬性特征，又稱為技術創 新的“外部性”。這一外部性的重要表現之一，就是 技術創新的溢出效應。技術創新溢出的渠道多種多 樣，主要有技術許可、專利技術的公開、公開出版物、 召開技術會議、與創新企業雇員交談、雇傭創新企業 的雇員、產品反向工程、獨立進行研究和開發等。從 獲得技術創新信息的角度看，技術許可、產品反向工 程及獨立的研究與開發是最有效的渠道，但需要付 出一定的成本。其他方法效果欠佳，相對也廉價得 多。
1．技術創新溢出效應的表現形式
技術創新溢出效應的表現形式，可以從兩個方 面來分析：
其一，產業內與產業間的技術創新溢出效應。 (1)產業內技術創新溢出效應。創新者在其創新成 果的推動下，市場份額擴大，利潤增加，競爭優勢增 強。這給同行企業以刺激和啟發，他們或者進行新 的創新，或者進行模仿、學習，促使自己的產品質量 與性能有較大的改善。這就是技術創新的產業內溢 出效應。一個企業在技術研究與開發方面的投入減 少了其生產成本；而由于溢出效應的產生，其他末在 該方面投入的企業的成本也會減少，這便產生了“搭 便車”(hee―rider)問題，它會促使企業從事技術創 新活動的激勵減弱。(2)產業間技術創新溢出效應。 不同產業間的產品各不相同，但所用的資源卻往往 有許多是一樣的，要素生產率的提高，對各行業都是 有促進作用的，因此，技術創新的溢出效應同樣可以 發生在不同的產業之間。一個典型的例證是，計算 機芯片速度的提高，使得新一代的計算機創新產品 具有更高的速度，從而大大改進了自動控制、通信等 產業領域的技術。就自動控制和通信產業來說，這 兩個產業內的技術創新有時是以計算機產業的創新 為前提的。這就是說計算機領域的技術創新效應溢 出到了與之相關的自動控制與通信產業。
其二，國內與國際間的技術創新溢出效應。(1) 國內技術創新溢出效應。技術創新在一國范圍內的 擴散，會使該國原來領先的行業加速發展，原有的比 較優勢不斷增強，從而鞏固該國在某些特定優勢產 業中的領先地位。(2)國際間技術創新溢出效應。 跨國公司在東道國設立公司，進行技術展示，引進新 技術訣竅、培訓當地勞動力，為當地供應商、分銷商 提供標準化技術結構等，都是國際技術創新溢出的 重要途徑。
2．技術創新溢出效應的特點
技術創新溢出效應的特點主要表現在兩個方 面：一是溢出方向的確定性。一些技術含量高，與其 他產業相關度大的產業，技術創新溢出效應也較大。 科學儀器產業具有最大的溢出效應，其對化學產品 的溢出效應高達92．6％；化學工業與電器工業的技 術創新較多地溢出到非電器產業；而非電器產業的 技術創新較多地溢出到運輸設備產業。二是收益率 的不等性。技術創新的溢出效應，使產業的技術創 新給投資者和社會帶來了不同的收益。首先是創新 者不可能獲得由創新帶來的全部收益，必然有一部 分讓位于社會；其次，對于不同的產業，投資者與社 會的收益率也是不同的。如：科學儀器產業的社會 收益率是投資收益率的約8倍；交通運輸產業的社 會收益率為投資者收益率的1．37倍(楊武，1999)。 技術創新溢出的這些特征對制定技術創新稅收政 策、企業政策等具有十分重要的意義。
3．技術溢出效應的影響因素
技術溢出效應受如下因素的影響：(1)技術創新 成果產權的保護水平。對技術創新成果的產權保護 水平越高，越能有效地抑制技術創新溢出的速度和 范圍；如果沒有嚴格的創新產權保護，技術創新成果 將會快速地擴散到任何人需要的地方。(2)創新技 術的復雜程度。創新技術越復雜，模仿難度越大，溢 出速度越慢，范圍越小，反之，就會迅速大范圍溢出， (3)溢出接收方的能力。溢出接收方的技術創新能 力越強，吸收溢出越快，吸收后的效應也越大。(4) 技術創新的市場需求狀況。市場需求越大，模仿企 業就越多，溢出效應也越大。(5)技術創新的平均收 益率。創新的收益越高，溢出效應就越大。(6)技術 創新信息擴散的速度。信息擴散得越快，獲得信息 的企業越多，模仿者就越多，它將促進技術創新的溢 出效應。
4．溢出效應對技術創新的作用
技術創新溢出效應對社會經濟的發展具有積極 促進和消極阻礙雙重作用。一方面，由于技術創新 溢出效應的存在，獲得溢出收益的企業可以減少創 新成本，提高技術水平，為市場提供更多質優價廉的 創新產品，增加整個社會的財富和全體社會成員的 福利，具有較好的社會收益。另一方面，技術創新的 溢出效應使創新企業不能得到全部的創新收益，邊 際收益下降。當企業的創新收益小于創新成本時， 其將因失去創新動力而不再創新，而對無償獲得溢 出效應的企業來說，等待其他企業創新的動機加強， 從而在根本上抑制企業創新的積極性，降低整個社 會的福利。如，我國哈爾濱中藥二廠通過技術創新， 開發、研制出治咳新藥――消咳喘，產品上市后深受 廣大消費者的歡迎，市場銷售很好，產品供不應求， 企業很受鼓舞。但好景不長，在不到兩年的時間內， 競有20多家企業先后推出與哈爾濱中藥二廠完全 相同的消咳喘，在眾多廠家的低成本優勢和強大的 銷售攻勢之下，作為開發、研制者的哈爾濱中藥二廠 的產品銷售額和利潤一路下滑，陷入困境(高盧麟， 1996)。如果長此以往，聽之任之，大家都去等待模 仿，誰還愿意去創新?研究技術創新溢出效應的重 要意義之一，就在于針對溢出效應對技術創新的消 極影響，構建有效的技術創新激勵機制，促進和保護 技術創新的動力源泉。于是，產權制度安排作為控 制事物外部性的重要手段，在技術產權創新激勵中 扮演著重要角色。
二、產權理論與技術成果產權化問題
研究產權理論與技術成果產權化的重要意義在 于：技術成果產權化是構建和完善技術創新產權激 勵機制的前提和基礎，是克服技術創新溢出效應弊 端，發揮技術創新中的產權激勵功能的重要手段。
產權是法定主體對資產所擁有的多項權利的總 和。它包括占有權、使用權、收益權和處置權。作為 一種物權，它具有排他性。產權體現以下兩方面質 的規定性：(1)產權是依法占有財產的權利，它與資 源的稀缺性相聯系，它通過人與物的關系反映人與 人之間的關系；(2)產權的行使會受到社會的約束或 限制，產：權主體應在法律或契約的范圍內行使自己 的具體權利(孫月平，2002)。產權是所有權，卻并不 完全等同于所有權，如，所有權強調權利主體對其財 產的支配與控制，而產權則強調權利主體是否有權 利利用自己的財產去受益或損害他人的權益。德姆 塞茨曾在《關于產權理論》一文中指出：“所謂產權， 就是指使自己或他人受益或受損的權利”(H?德姆 塞茨，1999)。
現代產權理論是上世紀30年代以來，以科斯為 代表的西方經濟學者在對系統微觀經濟學和標準福 利經濟學的根本缺陷進行思考和批判中形成的。科 斯認為：市場運行是有缺陷的，它集中體現在所有權 權益的外在性小。即使是私有制明確了所有權的歸 屬，但由于所有權范圍有交叉，產：權界區含混，所有 權權益的外溢不可避免，因而在交易過程中存在摩 擦和障礙，經濟運行必須付出交易成本。也即是說： 在實際的經濟活動和市場交易中，即使所有權是明 確的，所有權之間的權責利關系仍然具有不確定性。 因此需要發展一種新的經濟理論――產權理論來分 析由公共財產所引起的后果，以及“給未被認可的權 利確定所有權”。
我國學者在研究和借鑒西方產權理論的過程 中，對產權有了比較確切的認識。產權的概念可以 理解為財產的最終所有權(價值形態的財產所有權) 和法人所有權(實物形態的財產所有權)，以及二者 之間的權責利關系。產權的存在形式就是有關財產 客體、財產主體、財產占有方式以及由外在性引起的 兩種所有權之間的權責利關系的規定。產權理論在 實踐中具有重要意義。首先，可以運用產權理論保 護財產主體的利益。一般來說，財產所有權的排他 性和完整性決定了財產主體具有收益權，收益權可 以保護財產主體利益。但當共同財產出現(或稱外 在性現象產生)使得所有權的完整性與排他性失效． 財產占有主體的權益不是受損就是受益，因此，只有 界定共同財產的，即將兩種平等權利之間不清 的權責利關系劃分清楚，所有者權益才不會受到損 害。其次，可以約束財產占有主體的經濟行為。產 權表現為兩種平等權利之間的權責利關系，產權一 經界定，所有者與使用者的權益就不得侵犯。如果 所有權主體的活動影響到使用權主體的權益，就要 受到產權合同或法律制約。產權對財產占有主體經 濟行為的約束功能，能夠穩定社會秩序，保證國民經 濟的正常運行。再次，可以促使高效率利用資產。 我國的國有企業沒有財產所有權，不能充分地享有 財產的占有、使用、收益與處置四項權利，因而難以 進行全面的、自主的經營活動，其結果不只是財產使 用主體處于被束縛和缺乏活力的狀態，就是財產的 客體也處于呆滯、不能轉讓、不能流動的狀態，成為 閑置資產(李家周，2005)。如果運用一定的形式(如 股份制形式)，通過產權界定，能夠實現傳統意義的 使用權主體向最終所有權主體轉換，使二者既有動 力又有可能實現資產的高效率利用(何斌，2004)。
根據產權學派與新制度學派的相關理淪，產權 的形成必須滿足一‘個條件――內在化的所得大于內 在化的成本(R?科斯，1994)。經濟分析法學將其 詮釋為“由私人所有的應該是具有對抗性和排他性 的私人產品，而由公共所有的應該是具有非對抗性 和非排他性的公共產品。準確地說，所有權應該賦 予任何一種資源，只要被稱為財產的一組權力將帶 來使用那種資源的更大效率并由此增加社會財富， 只要建立和履行這些所有權的代價小于收益”(羅伯 特?考特，1991)。因此，技術成果產權化的決定因 素有以下兩個：(1)技術成果產權化是否富有效率； (2)建立和履行技術成果產權的費用是否少于收益。 當技術成果產權化富有效率并且其收益超過成本 時，技術成果即具有私人產：晶的品格，宜于為私人所 有。為此我們首先需要考察技術成果產權化的效率 問題，這似乎是一個已被證實了的問題，技術成果產 權化給予技術成果的創造者以物質的與精神的雙重 回報，從而大大激勵了技術成果的創造活動，如同 “給天才之火添加利益之薪”(鄭成思，1997)，社會 財富也因此增進。19世紀放眼看世界的日本人當時 便總結道：是什么使美國富強?是專利!其次，我們 需要審視技術成果產權化的成本問題，由于技術成 果具有可共享性與可傳播性，因而擁有強烈的外部 性，因此，技術成果產權化的成本必然是高昂的。然 而技術成果是極其稀缺的資源，它對于社會經濟發 展的作用隨著社會生產方式的推進日益重要，當技 術成果成為主要的競爭手段時，技術成果產權化的 所得勢必高于其成本。因此，技術成果產權化是歷 史的必然。當然，不能忽略的一個前提是技術成果 產權化的制度設計必須合理。即一國的技術成果產 權化制度必須與一國的經濟發展狀況相吻合，能夠 客觀地反映該國經濟發展的水平與需求(吳漢東等， 2002)。
三、產權激勵是解決技術創新動力問題 最直接有效的手段
技術創新的產權激勵，是指通過確立技術創新 者與創新成果的所有權關系來保證技術創新者獲取 應有的創新收益，克服技術創新溢出效應對創新動 力的消極影響，激勵技術創新者的創新積極性，維護 技術創新的動力與活力，提高社會的整體技術創新 水平。
經濟學家諾恩曾指出：一個社會如果沒有實現 經濟增長，那就是因為該社會沒有為經濟方面的創 新活動提供激勵，也就是說，沒有從制度方面去保證 創新活動的行為主體應該得到的最低限度的報償或 好處(道格拉斯?C?諾思，1991)；“對經濟增長起 決定性作用的是制度性因素，而非技術性因素。技 術創新需要制度創新，制度創新的核心是產權制度 的創新”，“一套鼓勵技術變化，提高創新的私人收益 率使之接近社會收益率的系統的激勵機制僅僅隨著 專利制度的建立才被確立起來”(道格拉斯?c?諾 思，1991)。翻開歷史，我們會發現，在人類技術進步 的長河中，正是產權激勵機制的確立和不斷完善，給 技術創新注入了不竭的動力與活力，帶來了科學技 術的巨大進步。在英國的產業革命中，當時先導產 業――棉紡織業中的許多發明，如水力紡織機、瓦特 的蒸氣機等，都是在體現技術產權宗旨的專利制度 的保護下創造出來的；1851年，處于產業革命重要時 期的法國，為激勵技術創新，一年內頒發了大約2000 件發明和專利的特許證；德國專利保護制度對其科 學與工業發展的貢獻世人有目共睹，金西頓認為，德 國1877年《專利法》為其從1850年的窮國躍升為 1900年的富國起了重要作用；日本的專利制度以完 備著稱，從而使日本成為世界上最大的專利申請國， 完善的技術產：權保護，使日本創新極為活躍并根植 于經濟增長之中，日本也藉此以全世界最快的速度 發展成為超級經濟大國；20世紀70年代以后，美國 經濟受到日本強有力的挑戰，競爭力下降，經濟處于 低迷狀態。為扭轉被動局面，美國政府通過企業破 產、兼并、重組等產權配置手段，通過加大技術創新 投資力度，進行搶占世界科技發展制高點的戰略性 調整，強有力地刺激了技術創新，在以信息技術為重 點的高技術領域取得了多項突破，推動了美國經濟 自20世紀90年代以來持續、超歷史記錄的強勁增 長(李時椿，2001)。
當今世界，科學技術、信息、知識及勞動力要素 在國民經濟增長中的貢獻越來越大，早已超過了物 質資本的作用。研究資料表明：本世紀初，科學技術 在國民經濟中的貢獻為5％～20％，而現在已上升為 60％～80％；高素質的勞動者在國民經濟中的貢獻 也達到了10％～30％，而物質資本增加所作的貢獻 只有10％左右。顯然，科技成果的所有者、勞動者應 當擁有對科技成果和勞動力等生產要素的權利，應 當能夠獲取技術創新所應帶來的創新利益，消解“搭 便車”所帶來的負面影響，才能充分調動和激發其技 術創新的智慧和積極性。而技術創新的確立與保 護，正是解決這一問題最直接有效的方法。產權規 定了人們與創新成果的所有關系，使技術創新者的 創新權益得到法定的認可和充分、有效的保障，使技 術創新溢出效應對創新者利益的損害得以有效的控 制或消除，這自然使產權成為激勵技術創新的一項 重要制度，產權的明確界定及結構優化對資源配置 和效率具有不可替代的重要作用，產權的法權性、穩 定性使人們具有一種安全感，技術創新在這樣一種 制度氛圍中會獲得強大的激勵，創新者從產權激勵 中獲取的利益保障，會轉化為推動技術創新蓬勃發 展的強大動力源泉。正因如此，筆者認為，在技術創 新的市場激勵、政府激勵等諸種激勵手段中，產權激 勵具有獨特的、不可替代的重要功能。
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1．1初始階段
瀘州老窖信息化道路始于20世紀90年代初，企業購置了第一批電腦用于打字等日常辦公業務。隨著計算機的作用被逐步認識到，財務部涌現出一些計算機愛好者，他們出于滿足自身工作和部門需要的目的開發出一些類似財務核算、成本管理等基礎應用程序。瀘州老窖信息化建設的初始期一直持續到1997年。
1．2傳播階段信息系統從少數部門擴散到多數部門
大量的應用程序被開發，事務性數據處理效率有了很大的提高。隨著企業規模的日益擴大，最初為滿足部門局部需求的自主軟件已經無法滿足企業快速發展的需要，瀘州老窖于1998年率先引進了用友財務管理軟件。2002年，又在“進、銷、存”三個方面引入企業資源計劃系統（ERP）。2003年瀘州老窖與北京點擊科技公司、四川移動通信有限公司合作，以“協同和無線”為特點開發了“競開協同辦公系統”（GK-OA），有效地提高了瀘州老窖電子商務與信息化協同水平，縮短了企業信息交流時間與成本。這一階段瀘州老窖信息化建設得到迅速推進，大量的專業管理軟件被引入到生產管理中，從開始的一個系統，慢慢發展到郵件、辦公、營銷、物流等多個系統，局域網、互聯網應用得到提升，上網基礎設施得到進一步改善。
1．3控制階段這一階段是從計算機管理升級為數據信息管理的關鍵時期
IT應用的擴展達到飽和，投資回收效益不理想，企業越來越重視信息化的統籌規劃工作，信息技術應用進入緩慢發展階段，相關投資預算開始放緩。經過前期的積累，依據“以統一為原則，以整合為手段”的指導思想，瀘州老窖一共建設了38個系統，涉及辦公、財務、銷售、后勤保障和IT基礎設施管理等方面，滿足了對信息化的基本需求。但是這38個系統帶來的問題也逐漸暴露出來，瀘州老窖系統建設主要以外包為主，信息系統標準不一致，基礎的信息數據不能達到充分共享，供應商信息系統建設的規劃性不強，重復建設問題突出。信息化遭遇到建設的瓶頸期，增速放緩。
1．4集成階段所謂集成
是在控制的基礎上，應用最新的信息技術對子系統中的硬件進行重新連接，建立集中式的數據庫及能夠充分利用和管理各種信息系統。［3］集成階段是打破信息化瓶頸，逐步實現對原有系統進行綜合化和一體化改造，建設一個更有效地為中上層管理者提供決策支持的系統。這一階段瀘州老窖的主要任務是實現38個子系統的全面整合，2005年6月，瀘州老窖正式啟動了“瀘州老窖核心系統項目”，在釀酒行業內首家引入了SAPR/3系統作為公司的核心管理系統和核算平臺，滿足了企業從生產制造到銷售的一攬子管理和資源優化，成為SAP在中國釀酒行業實施的第一家企業。
1．5數據管理階段組織的高層意識到信息戰略的重要作用
對組織內所有數據進行統一管理，消除數據的冗余和不一致，數據資源得到充分利用。2010年，瀘州老窖高層提出新時期信息化建設的指導思想“以任務為重點，以財務為主線，實現業務驅動管理的價值管理”，在這種思想指引下，結合瀘州老窖信息化現狀，提出了“三大平臺四大系統”的信息化架構。第一平臺是業已建成的SAP系統，其他系統通過SAP和外界保持溝通。第二平臺是2010年搭建的供應鏈運營管理平臺，通過這個平臺的打造，把SAP這只手伸向更廣闊的領域。把營銷做到客戶的領域，把采購做到供應商的領域，把決算延伸到銀行。通過從廣度、深度上的無限延伸，兩大平臺支撐日常業務的高效運轉，能夠積累很多基礎數據，供中低層操作使用。第三平臺是2012年起搭建的BI（商務智能）體系，BI平臺是對前兩個平臺的數據進行抽取形成的決策支持體系，為中高層經營分析提供決策支撐。四大系統是從2011年開始搭建的銷售訂單模塊、營銷費用模塊、客戶關系管理模塊以及2012年的物流管理四大模塊。瀘州老窖以“三大平臺四大系統”為基本架構，以持續推進SAP、ERP系統深化應用、著力打造供應鏈運營管理平臺為總體目標，全面整合企業信息資源，不僅幫助瀘州老窖有效消除了信息孤島，而且提高了整體運行效率。
2白酒行業企業信息化階段定位
我國目前白酒行業整體信息化發展極不平衡，有的小型酒企尚處于最底層的初始階段，甚至根本沒有信息化意識，有的大型酒企則已完全將信息技術融合進生產管理中。2010年中國釀酒工業協會曾針對白酒企業信息化應用狀況深入企業進行調研，結果顯示，我國酒企信息化發展滯后，目前大多數白酒企業已經度過了應用財務軟件的信息化初期，開始進入部門級軟件應用階段。基于諾蘭階段模型描述特征，我國多數白酒企業處于諾蘭模型的第二、三階段———傳播階段和控制階段。對于處于傳播階段的酒企而言，這一階段的主要任務是統一認識、積累經驗。統一認識是指酒企決策層在信息化建設上應達成共識，信息化建設周期長、投入大、收益難以用數據精確評估，酒業高層須具有高瞻遠矚的長遠目光，將信息化作為企業的可持續發展戰略來考慮，避免出現急功近利、只顧眼前的短視行為。積累經驗是指傳播階段的自然發展為企業應用信息技術提供學習機會，使企業獲得了實際經驗，對信息系統在企業管理中的作用和潛力有了感性認識。同時針對無序開發可能帶來的低水平重復建設和信息孤島等問題，傳播階段應盡量壓縮。對于處于控制階段的酒企來說，這一階段的主要任務是統一規劃、整合資源。統一規劃是指為了解決上一階段存在的問題，酒企按照信息技術的總體規劃來建設企業內部統一的信息系統。整合資源是實現企業內部信息系統之間的集成與整合，從而提高生產經營決策管理水平。酒企需要業務系統信息化應用的全面集成，要把企業從最前端的終端市場，到后臺的響應，都通過一套系統完整結合起來，使企業形成快速反應和靈活決策的高效運營體系。
3瀘州老窖信息化經驗
對白酒企業的啟示“政府先行，典型引路”是我國企業信息化常見做法。2009年工業和信息化部聯合印發了《關于推進消費品工業兩化融合的指導意見》，要求“要引導消費品工業企業主動加強與信息服務企業的交流與合作，積極推廣消費品工業企業與信息服務企業對接、合作的成功經驗”。白酒作為重要的快速消費品，要傳播信息技術在行業轉型升級、創新品牌建設中的支撐作用，引導廣大中小白酒企業走上信息化強企興業之路，信息化標桿企業的建設經驗可以給業界帶來若干啟示。
3.1需求是信息化的原動力需求是行動的原動力
只有用戶認識到某種需求并希望得到滿足時，才能產生某種行為。瀘州老窖信息數字化之路就是不斷發現問題，解決需求的過程。為了解決資金流、物流和信息流相脫節，產品銷售信息難以及時掌握的問題，老窖集團銷售公司引入了用友U8財務及購銷存系統。為了延伸銷售訂單下達至經銷商，減少提報環節，增加業務運作執行透明度，老窖集團信息部與IBM合作，開發了客戶服務系統。為了解決分散在全國各地的管理人員移動辦公的問題，具有信息共享、綜合辦公、系統管理以及公文流轉功能的協同信息管理平臺應運而生。限制“三公消費”等政策出臺后，高端白酒銷售受到很大的沖擊，為了進一步拓寬銷售渠道，2013年瀘州老窖與最大的白酒電商網站酒仙網展開戰略合作，推出瀘州老窖在線電子商務平臺，成為國內高端白酒O2O模式第一電商平臺。企業發展的需求成為推動信息化前進的最有力的推手。
3．2自下而上式的應用型開發和自上而下的規劃型開發相結合在信息化初期
瀘州老窖主要采用的自下而上式的應用型開發，即在開發中逐步實現各個具體的應用系統，然后再對這些系統進行集成，這種開發策略符合管理信息系統的發展歷史，但是容易造成“信息孤島”等問題。到了信息服務的中后期階段，這種頭痛醫頭，腳痛醫腳的應用式開發弊端頻現，瀘州老窖高層以前瞻性的發展視角提出未來信息化開發目標是支持公司千億發展戰略，在這樣一種指導目標下，公司提出了“三大平臺四大系統”的信息化架構。這一重大舉措代表著公司信息開發策略實現了過去單一的自上而下式的應用型開發和自上而下總體規劃型開發的結合。根據國內外企業信息化成功經驗，自上而下的總體規劃、自下而上的應用開發是管理信息系統開發的正確策略。
3．3信息化從“做加法”到“做減法”
瀘州老窖信息化建設經歷了從“做加法”到“做減法”的轉變。實現信息化的從無到有，是“做加法”的過程，通過響應業務需求，把信息化一個個地實現，從最初的一兩個系統，發展到后來的38個系統，逐步將信息化建設起來。隨著企業規模的不斷擴大，到了信息化建設的中后期階段，做加法帶來的后遺癥逐漸顯現，就要反過來對多重系統進行整合，即“做減法”，目前的瀘州老窖，就是從加法到減法的一個過程，即消除“信息孤島”的過程。只有有了一個個信息島以后，才有消除信息孤島的機會，瀘州老窖信息化加法的過程，也是多數白酒企業在信息化歷程中要經歷的。
3．4適合的才是最好的據統計
我國現有大大小小的白酒企業3萬多家，規模以上的僅1600余家，大量的中小型酒企構成了白酒產業金字塔的基石。中小酒企受資金、人才、管理等條件的制約，在生產規模和資金積累上占劣勢，能投入在信息化建設上的資金通常有限，盲目照搬復制大型酒企的信息化項目不僅在資金給企業帶來巨大的壓力，且與自身企業生產經營和管理水平不相適應的舶來品只能造成大量的的設備閑置和資金浪費。因此，酒企在信息化過程中應遵循信息化發展規律，正確認識所處的階段，同時應結合行業的特點以及企業自身發展狀況，切實制定可行的信息化建設方案，避免不切實際、盲目跟風的輕率行為。
3．5信息化是提升酒企現代化管理水平和競爭力的必由之路
酒類行業的快速發展與信息化相對滯后的矛盾，企業原始積累的基本完成與落后的管理的矛盾，是我國酒類行業當前的基本矛盾。要解決這一矛盾，加快推進釀酒產業的信息化是當前酒類行業面臨的必然選擇。有經濟學者認為，“酒類企業一旦實現信息化，有利于酒行業實現傳統產業升級，提高企業的核心競爭力，提升我國酒類行業整體競爭力。從目前的市場現狀分析，酒類企業信息化建設提速勢在必行。”部分在信息化方面涉水較早的企業已經嘗到了信息化帶來的甜頭。“通過信息化建設，瀘州老窖對企業的品牌營銷、產品推廣、資金物流等資源進行了有效整合，促進了銷售業務的提升，使企業近年來保持了年均40%的快速增長。”四川豐谷酒業通過實施企業信息化戰略，完成了以財務管理為核心、生產計劃為主線、輔助決策為重點的信息化建設工程。信息化實施后，公司生產周期縮短了20%~120%，庫存資金占用降低了40%，資金周轉次數提高了30%~100%，加班工作量減少了30%~50%，勞動生產率提高了15%~30%，按期交貨率達到90%~98%，采購費用降低5%左右。
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