鄉村產業研究精選(九篇)
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第1篇：鄉村產業研究范文
論文摘要：新疆豐富的旅游資源與當地濃郁的民風民俗交織在一起，為鄉村旅游發展提供了有利條件。新疆應結合自身的優勢，大力發展鄉村旅游產業化。但是新疆在鄉村旅游產業化開發過程中存在著諸多問題，必須采取相應的對策使新疆鄉村旅游產業化快速健康地發展。
鄉村旅游起源于19世紀中期，盡管起步較晚，但是發展非常迅速，研究成果顯著。鄉村旅游是被認為可以促進城鄉文化交流、提高農民收入、促進 農村 經濟 的發展，阻止 農業 衰退和農村脫貧致富的重要手段。
一、旅游產業化的進展
旅游產業化是旅游業發展的必由之路，是 市場 競爭的結果。旅游產業化是一個復合性的概念，包括旅游現代化、國際化、規模化。現代化包括經濟、 政治 、 社會 服務和 社會文化 現代化。發達國家旅游業的發展，已經完成了由初級向高級的產業升級，實現了旅游產業化。而新疆的旅游業可以說尚處在初級發展階段，與現代旅游業還存在較大差距，鄉村旅游產業化的差距就更大了。
二、新疆發展鄉村旅游的優勢
1、旅游資源優勢。新疆位于亞洲大陸腹地，是典型的干旱區和多 民族 聚居區，又是 歷史 上著名的絲綢之路要道。神奇的自然景觀，絢麗多彩的民族風情及燦爛的古代文明不僅成為新疆旅游業的寶貴資源，而且早已蜚聲海內外。旅游的作用之一就是要使游客融入自然，在這一點上，新疆的鄉村有絕對優勢。
2、民俗民風優勢。新疆是少數民族聚居區，古文化遺存積淀豐厚，這些孕育了絢麗多彩的人文旅游資源，因而新疆的鄉村旅游蘊含有深厚的文化底蘊。新疆是多種文化的交匯點，人文景觀多樣且具有不可替代性。
三、新疆鄉村旅游存在的問題
1、盲目開發。鄉村旅游開發一般應選擇在城市近郊或風景名勝區的周邊地帶。城市近郊由于 交通 便利，客源穩定，區位優勢明顯，因而適宜發展鄉村旅游；而在風景名勝區的周邊地帶， 由于有風景區豐富的旅游資源為依托，有風景區大量的客源為基礎，因而也便于發展鄉村旅游。而一些既無資源優勢，又無區位優勢和客源基礎的地方，若盲目地進行鄉村旅游開發，則很難受到預期的效果。
2、經營規模小、檔次較低。新疆鄉村旅游開發主要停留在觀光、采摘、購物等旅游項目上，而對鄉村文化傳統和民風民俗資源的開發重視不夠。結果在相近或相鄰的地區，鄉村旅游景區開發類型單一，重復開發建設明顯，造成產品相似，形成了同一種商品共同面對同一個市場的局面。
3、單兵作戰。目前新疆鄉村旅游的開發，基本上是農民自發的，因此在開發上存在著小、散、亂的問題。消費價格混亂且無監督，政府 管理 薄弱。造成鄉村旅游在整體規劃布局上缺乏必要的科學依據，單兵作戰、各自為陣。地方保護嚴重，團結協作的意識不強，亂建設、亂開發。
4、基礎設施不完善。一般情況下，鄉村 旅游 地區大都位于城市郊區和 經濟 發展水平相對較低的地區，對基礎設施建設 投資 有限，基礎設施適應不了游客的需要。特別是在經濟較落后的地區，接待條件差，休憩服務設施不足，大部分是臨時搭建的房屋和牧民的氈房，缺少必要的休息、娛樂、餐飲等設備，大多數游客只能玩牌，聊天。旅游區道路、停車場、洗手間、電話亭等 公共 設施簡陋，衛生狀況和設施條件難以讓游客接受，也難以留住游客。回游率低，致使其處于低質量、低收入經營狀態。
5、服務質量不高。作為鄉村旅游經營主體的農民是從原來的 農業 生產者轉變成旅游服務提供者，他們缺少相關的服務和 管理 知識，從業人員素質普遍低下，不容易滿足游客的需要。突出表現為衛生差；住宿簡陋、服務意識不到位。對外來游客漫天要價，拉客宰客現象時有發生。
6、缺乏 法律 意識。部分度假村、農家樂、旅游景點成為“黃、賭、毒”的新場所。管理不到位，盲目追求經濟效益，而忽視 社會 公德和社會風尚的建設。
四、新疆鄉村旅游產業化發展建議
1、 統籌安排，全面規劃。政府有關部門應該從完善和豐富城市區域旅游的角度，將其納入城市區域旅游開發系統，并進行統籌安排，全面規劃，合理開發，以打造統一的鄉村旅游產品，形成統一的區域旅游線路， 構建城鄉一體化的區域旅游網絡系統，既可以減少投資失誤，避免重復建設，提高鄉村旅游開發的效果，又可以實現城鄉間的優勢互補，客源共享，從而促進鄉村旅游的健康、穩定發展。
2、多方結合、綜合開發。鄉村旅游開發要與區域內其他旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享、優勢互補、共同發展的格局。
3、樹立品牌意識。鄉村旅游應當主題鮮明，極富特色。同時還必須通過對外宣傳促銷將產品推向 市場 ，以形成自己的旅游品牌，增強其對市場的感召力。
4、加強管理,培養人才。科學規劃有序發展,是謀求和探討新疆鄉村旅游產業化的新突破。因此新疆鄉村旅游要根據實際情況,在目前難于吸引高層管理人才進行鄉村旅游的研究和管理的情況下,發現人才,培養本土人才,以提高自身的管理水平"
5、加大龍頭企業建設力度。旅游產業化的發展，龍頭企業是關鍵。龍頭企業可以采取連鎖經營的方式迅速擴張。
6、加強鄉村旅游準入管理，提高進入門檻。制定行業管理規范和標準。
參考文獻：
第2篇：鄉村產業研究范文
關鍵詞：新型城鎮化；鄉村文化；鄉村文化產業化
“新型城鎮化”是我國在新的歷史時期，順應經濟社會轉型發展而提出的重要戰略，是我國調整經濟結構和轉變經濟發展方式的關鍵舉措，如何在“新型城鎮化”進程中繼承和發展傳統鄉村文化，將成為重要的時代課題。
中國鄉村文化發源于傳統農耕社會，中國著名社會學家費孝認為：中國社會是鄉村性的，中國文化是土地里長出來的。鄉土社會的特征就是經濟活動附著在土地上，形成一個超級穩定的鄉土社會結構。鄉村文化作為一種民俗文化，其傳承發展主要憑借著鄉村社會的世代相襲。我國鄉村社會目前正從農業社會向工業社會轉變，城鎮化正在加速前進的過程中。城鎮化是解決農村問題的重要途徑，是擴大內需和促進產業升級的重要舉措，但城鎮化也同時縮小和破壞了中國鄉村的整體規模。作為鄉村文化的載體，鄉村文化的發展將受到嚴重的制約。市場化對鄉村的改造和鄉村文化的侵蝕顯示出城鎮化對鄉村社會的巨大沖擊。鄉村文化與其傳統生活方式是不可分割的，傳統生活方式是鄉村文化產生流變的根源。隨著鄉村形態的改變，傳統生產生活方式及其村落相對封閉性狀態等都在不斷發生變化，其中承載的傳統鄉村文化也在逐漸消亡。城鎮化快速發展使中國鄉村文化逐漸失去賴以生存的自然與文化生態環境，大量鄉鎮和村莊開始衰敗消失，城鎮化的生產生活方式流行蔓延侵蝕著鄉村文化的價值內涵，最終導致鄉村文化的生存空間全面萎縮。城市文化在不斷消解著鄉村文化的內在價值，影響著鄉村民眾的精神文化生活。社會改革帶動了鄉村的經濟發展，但同時也破壞了鄉村文化賴以生存的自然環境。
美國經濟學家劉易斯首次提出“二元經濟結構”這一概念，“二元經濟結構”主要是指發展中國家現代化的工業和技術落后的傳統農業同時并存的經濟結構。“二元經濟結構”則是相當穩定和界限非常清晰的城鄉社會格局。在“二元經濟結構”下，中國鄉村和城市之間處于一種斷裂狀態。因為二元經濟結構的形成和根深蒂固，鄉村經濟發展落后導致了對鄉村文化的整體性否定，使鄉村文化處于一種被嚴重邊緣化的地位。鄉村和城市不僅僅是簡單的地域概念，其中城市化的價值取向更占有有利地位，城市文化以絕對優勢凌駕在鄉村文化之上。鄉村文化價值因此受到輕視，甚至被扭曲和否定，這進一步擴大了既有的城鄉差異的范圍。以城市文化為標準對鄉村文化進行改造就獲得了合法性基礎，結果導致了鄉村文化的整體性衰敗，并逐漸被城市文化所同化。在城鄉”二元經濟結構”下，中國農村勞動力由邊際生產力低的地區向邊際生產力高的地方轉移。人口流動使農民和土地根深蒂固的聯系開始逐漸消失，鄉村文化與風俗習慣也隨之發生劇烈變化。千百年來流傳下來的鄉村文化資源中有許多優秀的文化傳統，民間工藝和地方戲曲等都與鄉村特定的生產生活方式息息相關，節慶儀式也與農業生產節律相一致。傳統文化活動逐漸衰減，鄉土秩序隨著生活方式的變遷而改變，與鄉村勞作相聯系的民間文化的不到有效傳承。長期城鄉二元分立導致中國鄉村文化趨于畸形化發展，致使鄉村文化認同感的疏離，從而導致鄉村文化走向衰落。
我國目前正步入快速城鎮化時期，在城鎮化進程中，鄉村文化走產業化發展道路是必然和理性的選擇，是鄉村文化得以傳承與發展的現實路徑。其中，鄉村旅游作為鄉村文化產業的優勢產業，也必然是鄉村文化得以傳承和發展的重要途徑之一。鄉村旅游是城市資源與鄉村資源的一種互動和共享，城市居民以旅游方式進入鄉村的行為帶動了包括經濟、技術、資金、人員、設施、以及思想、文化等一系列資源在城鄉之間的交換。鄉村旅游開發的首要工作是要正確認識和把握鄉村傳統文化的精神內涵，并且將其附著于一定的旅游元素的載體之上，載體形式可以多種多樣，使其在旅游消費經濟的語境下重現出來。這種文化價值的提煉和再現，要根據原有的鄉村地域文化特征，使一種迥異于城市擁擠與充滿人造環境的生活方式得以社會再現。在旅游體驗中，人們表面在消費的是鄉村文化元素自身具備的形式和功能，實際則更關注的是附著其上的文化內涵和生活理念，這甚至成了驅動鄉村旅游的核心動力，旅游地則借由消費內含了豐富地方意象的服務和物質商品而消費地方文化。人們在親自體驗鄉村勞作的過程中，逐漸地了解傳統鄉村農業生產方式并且對其有著真實的體會，通過這一方式，鄉村文化的價值內涵融入當今都市人的生活中，形成了一種新的生活價值理念。（作者單位：安徽師范大學法學院）
參考文獻：
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第3篇：鄉村產業研究范文
（一） 產業轉移概述。產業轉移早就引起了學術界的關注，但作為一個獨立的概念，學術界至今未形成統一的范圍界定。產業轉移一般是地域上的轉移，指產業從一個地區轉移到另一個地區，是產業在空間上的移動現象。從廣義上看，產業轉移被賦予多重含義，不僅僅是指空間上的轉移，還包含時間和空間維度的動態過程。某一個產業可能會隨著經濟的發展由一個地區轉移到另一個地區，而隨著時間的推移，某個地區也可能會發生優勢產業的變化，如由第二產業為主轉變為第三產業為主，實現產業轉移。
產業轉移往往伴隨著經濟的發展和經濟重心的轉移而產生，和宏觀經濟的發展息息相關。在國家或地區漫長的經濟發展過程中，由于經濟、政治、自然環境等因素的變化，會發生多次產業轉移。產業轉移實質上是不同產業部門的歷史演進，是資源優化配置的過程，也是資源和技術流動的過程。產業的轉移多以企業為主導，在中國這樣經濟社會變化發展巨大的國家經常出現。
（二） 農村勞動力概述。從經濟學概念上講，勞動力是指有勞動能力、處在適當的年齡階段、能創造經濟價值、可以作為生產者來統計的人。農村勞動力是指戶籍地或者長期生活地處在農村社區的勞動力，他們的經濟來源大多是與農業以及城鎮務工有關，主要從事種植畜牧等農業勞動、工業建筑業餐飲商業服務業等非農業勞動、受雇與他人出賣自己的勞動力、個體合伙工商業經營等，為我國的經濟社會發展做出了重大貢獻，是經濟運轉不可或缺的重要環節。隨著社會主義市場經濟的發展，我國農業技術水平不斷提高，越來越多的農村勞動力被解放出來；另一方面，改革開放以來，制造業、建筑業等勞動密集型產業迅猛發展，需要大量的勞動力，從土地上解放出來的農村勞動力正好符合了經濟發展與產業轉移的需求。
二、產業轉移與勞動力流動問題現狀
（一）東部地區產業發展趨于飽和。東部地區隨著改革開放而崛起，成為先富起來的地區，也隨著經濟產業的輻射帶動著全國經濟的發展。而隨著東部經濟的不斷發展，地區經濟狀態趨于飽和，經濟增長后勁不足，產業結構趨同，土地、勞動力、當地資源等生產要素價格不斷上升，生產經營成本不斷增加。東部地區大部分企業在對外擴張時會優先選擇將產業轉移到中西部地區，超過60%的企業在中長期發展規劃中會將轉移和擴張的目的地選至中西部地區。東部地區日益面臨產業結構升級調整的嚴峻壓力，迫切需要將勞動密集型產業和資源密集型產業轉移到成本更低的中西部地區，以便為高附加值的產業提供發展空間，實現產業結構的優化升級。
（二）中西部地區承接條件趨于成熟。中西部地區自然資源和勞動力資源都非常豐富，成本低廉；隨著國家戰略規劃的調整，中西部地區正迎來前所未有的機遇，迎接東部地區產業轉移的條件已經成熟。中西部地區多項統計數據，如社會消費品零售總額，農村勞動力增長速度等都優于東部地區；外商投資總額和工業生產增加值的增長速度也超過了東部地區，產業轉移的規模越來越大。雖然中西部地區的產業發展基礎略顯薄弱，但是后勁十足，增長幅度連年超過東部地區，說明中西部地區承接東部地區產業轉移與勞動力流動的條件已經成熟。
三、產業轉移對農村勞動力流動的影響分析
（一）可以促進農村勞動力的流動。產業轉移將必然促進產業結構的優化升級，就轉出地來說，產業轉移是為了提高經濟效益，為效率更高的產業提供發展空間；就轉入地來說，產業轉移可以獲得更多的發展機會，充分利用產業轉移帶來的資本、技術以及管理理念等優勢資源，帶動本地產業結構的優化調整，實現產業結構的轉型升級。產業結構調整的過程非常復雜，涉及到包括勞動力要素在內的多重生產要素。產業的轉移帶動了勞動力需求的變化，是農村勞動力流動的根本動力。
（二） 有利于農村勞動力就近轉移。產業轉移的實質是資源的流動和技術的轉移，是資本、技術等生產要素在區域和產業之間的轉移，是實現產業結構優化升級的重要途徑，為我國中西部地區實現跨越式趕超、促進我國整體經濟均衡發展提供了機會。農村勞動力的流動大多是迫于生活壓力，哪里有務工條件和用工需求，就向哪里流動，因此農村勞動力大多向經濟發達、用工需求強烈的地區流動。產業的轉移和優化升級，促進了中西部落后地區的進一步發展，使原來經濟發展水平相對落后地區的農村勞動力有了更寬的務工途徑，中西部地區的農村勞動力可以就近選擇務工地點，有利于社會的和諧穩定發展。
四、 優化產業轉移，促進農村勞動力合理流動的對策
（一） 完善農村勞動力培訓體系。農村勞動力流動的根本動因是產業轉移，而產業轉移歸根結底是技術的轉移，因此在產業轉移和農村勞動力流動的大背景下，要完善農村勞動力培訓體系，促進新型城鎮化發展。農村勞動力的素質影響著其轉移的速度、規模、范圍和質量，而對農村勞動力的教育培訓工作又是提升農村勞動力素質的重要手段。經濟的發展需要大量的高素質農村轉移勞動力，因此要貫徹科學發展觀，建立科學的人才培養體系，以推動和諧科學發展、促進城鄉一體化為根本目標，努力實現共同富裕。通過加強農村勞動力培訓，可以為產業轉移提供充足的動力，促進勞動力的科學流動。
（二） 推動相關制度改革。在產業轉移過程中，很多地方政府目光短淺，對產業發展沒有長遠考慮，存在不少以自身政績出發，而不是以提高地區經濟長遠發展為出發點制定政策。很多城鄉居民之間戶籍制度、土地流轉制度以及就業促進保障制度都有一定的差別，農村勞動力權益保障體系還有待完善，農村勞動力權益時常遭到侵害，維權無門。一方面，在推動產業轉移、吸收資本落戶時，要培養長遠眼光，實現科學決策；另一方面，要推動影響產業轉移與農村勞動力流動的制度改革，優化限制勞動力自由流動的政策，改革現有的不平等就業制度，完善農村勞動力權益保障體系。
（三） 建立健全相關法律體系。在當前的法律體系下，對產業發展和農村勞動力相關方面的立法還有待完善，必須加強法律法規體系建設。比如在招商引資政策方面，建立全國統一的標準，滿足一定條件者方可享受優惠政策，減少目光短淺的行為發生。又如完善工會相關法律法規，發揮工會的獨立地位，切實保障農村勞動力的合法權益。同時，要通過立法來保障農村勞動力、殘疾勞動者等弱勢群體的生存和發展權利，加強執法力度，充分意識到產業發展、結構調整和農村勞動力對國民經濟發展的重要性，懲罰和制止違規行為和歧視性行為，在全社會營造良好的氛圍。
第4篇：鄉村產業研究范文
（一）國內對鄉村旅游產業鏈的研究
目前國內學者針對于鄉村旅游產業鏈進行深入系統研究的較少，且主要集中在鄉村旅游產業鏈整合和產業鏈對鄉村旅游產業轉型升級的價值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國鄉村旅游產業鏈存在的問題，并認為延伸和拓展鄉村旅游產業鏈,加強區域產業協同,建立品牌鄉村旅游企業,是實現我國鄉村旅游產業鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認為實行產業鏈縱深化發展是實現鄉村旅游轉型升級的重要戰略。周格粉，肖曉（2013）首先認為全產業鏈模式是鄉村旅游產業發展的過渡模式，并提出產業融合是鄉村旅游產業發展的最終模式。
（二）國內對文化創意產業鏈的研究
目前針對文化創意產業鏈的研究較鄉村旅游多出些許，但主要是從產業鏈視角出發針對于文化創意產業的研究。厲無畏，于雪梅（2007）認為培育創意人才，完善創意產業鏈是發展創意產業的重要環節。邢華（2009）認為文化創意產業的發展有賴于價值鏈的整合，并提出以產業鏈末端—版權貿易為主線整合產業鏈。陳少峰(2010)認為，文化創意產業發展的核心是產業鏈的經營與運作，產業持續發展的保障是產業鏈的縱向延伸、橫向擴展以及產業要素挖掘與整合。縱向產業鏈的延伸，可表現為文化創意產業內、外部資源共享，即產業內、外融合；橫向產業鏈的拓展，可表現為產業功能的多元化發展，即產業規模效應的體現；產業要素的挖掘與整合，可表現為要素的優化配置，實現產業鏈的深度化和專業化經營。金元浦(2010)將文化創意產業的產業鏈概括為三個環節：第一環節，創意環節，秉承“創意為王”的理念；第二環節，生產環節，采取“內容為王”的措施；第三環節，銷售環節，堅持“眼球為王”、“渠道為王”策略。
（三）國內對創意旅游產業鏈的研究
國內針對于文化創意產業與旅游產業融合研究相對較多，且主要集中在融合的機理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學者的研究已十分深入且系統，并且具有濃郁的中國特色。但從產業鏈視角出發對二者融合發展的研究相對較少，此外有關于鄉村旅游與文化創意產業融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農業與文化創意產業的融合方面，研究的不夠全面、系統、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認為閩臺旅游與文化創意產業融合發展提升了創意產業價值鏈，完善了旅游產業鏈條。李洋洋（2011）將文化創意產業與旅游產業融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認為延伸型的產業融合模式出現在產業鏈的生產制作和消費環節，延伸了原有產業鏈條；重組型的產業融合模式解散了原有的產業鏈，構建了一種新型的產業鏈條；滲透型產業融合模式擴展了原有產業的價值鏈內涵，提高了產業增值能力。王愛玲（2009）以“紫海香堤藝術莊園”為實證研究對象，認為其成功是現代觀光農業與文化創意產業從產業鏈的設計、經營和營銷各環節充分融合的結果。
二、鄉村旅游產業發展面臨的主要問題
（一）鄉村意象不強，農耕文化盡失
“鄉土情結”是眾多鄉村旅游者的重要旅游動機，對鄉村景觀意象和鄉村文化意象的偏好，是實現鄉村旅游消費重要影響因素。但現階段，一方面受城市強勢文化侵入，本土文化弱化影響，另一方面受社區居民文化自覺、文化自豪、文化保護等意識欠缺影響，使得鄉村旅游地的傳統農耕文化流失，鄉村意象弱化。
（二）項目單一雷同，缺乏主題創意
鄉村旅游地的發展對“經濟精英”、“創意人才”有較強的依賴，但根據霍華德的“三磁鐵理論”，農村地區與城市相比在就業機會、人才聚集方面存在顯著劣勢，因此，在旅游開發上欠缺“創意大腦”；其次，由于鄉村旅游地的開發普遍存在融資困難，在鄉村旅游產業的創意環節的資金的投入十分有限，普遍是照搬照抄，且不結合本土地域優勢及特色，使得項目單一雷同，缺乏地域特色。
（三）鄉村環境惡化，生態功能弱化
鄉村旅游地普遍受到不同程度農業化學物質及廢棄物污染、污染企業轉移農村導致的工業污染、農村生活垃圾及污水污染。但受政府對農村污染控制問題還沒有系統的、足夠的重視，且財政渠道的資金來源不夠，扶持措施不力，以及居民的環境保護意識較差等因素影響，鄉村環境持續惡化，自然美、生態好的意象日益弱化。
（四）忽略市場調研，營銷模式固化
鄉村旅游地的營銷首先缺乏與市場的對接，鄉村旅游地自發進行市場調研及市場分析的鳳毛麟角，因此，營銷模式和手段的選擇沒有實際指向性。其次，鄉村旅游地的營銷模式落后，網絡營銷、植入式營銷、創意營銷及聯合營銷所占比重極低，全國范圍內建成“信息化鄉村旅游景區”的數量屈指可數。
三、鄉村旅游產業與文化創意產業融合建議
鄉村旅游產業可以與文化創意產業在產業鏈的各個環節進行互動融合，在第一個創意階段，要將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游研發、設計和資源規劃中；在第二個生產階段，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供旅游者觀摩；在第三個營銷階段，建立起文化產業現代化的營銷網絡，起到足夠吸引消費著注意力的目的，而在第二階段的鄉村旅游經歷則又刺激著文化創意產品的消費，在兩者的互動影響中，創意性文化旅游產業就形成了一定的文化創意旅游者；在第四個消費階段，與第三階段作用類似，在此階段，對創意鄉村旅游產品的消費產生感染效應，促使消費者對該文化創意相關的鄉村旅游感興趣，而反過來，在第二階段的旅游經歷又增加對該文化旅游產品的認同感；第五個后續環節，實質上是創意鄉村旅游產業鏈的延伸和重組，通過建設主題公園，舉辦展覽會、博覽會、展銷會、節慶等方式向旅游市場延伸，從而實現兩大產業的融合發展。
（一）創意環節
從創意鄉村旅游產業鏈的結構來看，創意鄉村旅游產業的形成依賴于鄉村旅游活動能帶來的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創意鄉村旅游產品所形成的核心要素。因此創意鄉村旅游產業鏈的建設要從創意環節入手。針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節的融合階段，兩個產業可以在項目統籌規劃，資源整合利用，創意、創作相互借鑒等方面進行互動。具體說來，首先，應將鄉村旅游的發展思維融入到創意鄉村旅游產業的研發、設計和資源規劃中，立足鄉村旅游產業鄉村性的本質，深入挖掘鄉村旅游產業的特色，將鄉村旅游產業的特色資源作為創意鄉村旅游的創意素材，增強創意鄉村旅游產業的原創力；其次，立足于鄉村旅游產業的現有資源，融合文化創意產業的優勢資源，即：豐富的想象力和創造力；科技化和數字化的創意理念，實現鄉村旅游產業與文化創意產業在創意環節資源的互補融合。
（二）生產環節
針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在生產環節的融合階段，一方面，將文化創意產業的“生產過程”作為“鄉村旅游產品”進行銷售，供鄉村旅游者觀摩，豐富創意鄉村旅游產業的產品素材，如：獨具創意的舞臺演出、創意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗的過程；另一方面，將“鄉村旅游產品”進行創意性、藝術性及科學性的包裝和生產，供鄉村旅游者購買，提升創意鄉村旅游產業產品的綜合功能價值。
（三）營銷環節
針對于鄉村旅游產業與文化創意產業在營銷環節的融合階段，該環節決定了策劃、組織等環節成本的回收和盈利狀況，創意鄉村旅游產業的成功與否的關鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗質量，創意性鄉村旅游產品通過現代宣傳手段能更好的達到推廣效果，且大大增加對消費者的吸引力；而實際的旅游經歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購買創意鄉村旅游產品。如：影視作品通過現代電影技術能更好的展現實景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報道，對拍攝地會有直接或間接的宣傳作用；而實際的旅游經歷又能刺激消費者觀看相關影視作品。因此，在營銷主題、內容、形式、渠道等設置上，不拘泥于模式化的處理，實施靈活的富有創意的運用。
（四）消費環節
創意鄉村旅游產品的銷售是文化旅游產業鏈實現價值的最終環節。文化旅游消費者完成文化旅游產品的體驗和消費后，一次完整的文化旅游活動才實現。銷售環節是創意鄉村旅游產品與受眾互動體驗的關鍵環節，旅游者的滿足是保證創意鄉村旅游產業持續發展的保證。創意性鄉村旅游產品要具有很強的精神感染效應，成功的創意鄉村旅游產品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創意訴求，能刺激旅游者前往創意鄉村旅游地體驗；且旅游者在消費創意鄉村旅游產品時，其相關的旅游經歷又能增加對創意鄉村旅游產品的親切感和認同感。
（五）后續環節
創意鄉村旅游商品、知識產權的出讓、品牌的擴張、影視動漫等是創意鄉村旅游產業鏈的衍生環節。創意鄉村旅游消費結束后，一部分旅游者還可能購買相關的衍生產品，如《快樂星球》圖書、《印象·劉三姐》旅游演藝的光盤等。另外創意鄉村旅游品牌的擴張，創意鄉村旅游企業知識產權的出讓等。該環節能進一步挖掘和創造價值，對創意鄉村旅游產業鏈的發展起著非常重要的作用。但長期以來，開展有針對性的創意鄉村旅游衍生項目的開發并沒有引起足夠的重視。
四、結論
第5篇：鄉村產業研究范文
【關鍵詞】鄉村旅游；文化產業；融合途徑；發展模式
1鄉村旅游與文化產業的概念
從本質上來看，文化產業屬于一種特殊的文化形態和經濟形態，在現代化生產生活中發揮著重要的作用。簡單來說，是以生產和提供精神產品為主要活動，以滿足人們文化需求為主要目標的特殊產業。鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外與空間，以人文無干擾、生態無破壞為特色的新型旅游形式。目前，學術界尚未對鄉村旅游的概念達成統一的意見，但基本包括兩個方面的要素：一是發生在鄉村地區的旅游活動，二是以鄉村性作為旅游吸引物。從根本上來看，鄉村旅游是建立在當地特色文化和自然資源的基礎之上的，本身就具有一定的文化價值。文化產業為鄉村旅游的發展提供了重要的保障，突出鄉村旅游擁有的文化基礎，表現出持久的旅游吸引力。從長遠角度來看，鄉村旅游要想獲得可持續性發展，就必須與文化產業進行有機融合，借助文化產業的力量實現長效穩定的發展[1]。
2我國鄉村旅游與文化產業的融合情況
2.1我國鄉村旅游發展概況
截止2016年年底，我國鄉村旅游游客量達到16.2億人次，同比增長率達到8%。目前，我國鄉村旅游主要分為三種類型：一是“農家樂”。旅游者在享受鄉村風光的同時也能得到諸多心靈上的體驗。由于“農家樂”一步到位的解決了旅游者的衣食住行問題，所以是目前諸多旅游者鄉村旅游的首選模式；二是“古村鎮游”。旅游者在欣賞諸多富有古典特色的鄉村建筑，更加深入地了解鄉村文化的精髓；三是“傳統民間工藝”游。借助當地傳統民間工藝品來進行旅游宣傳，不僅在無形中提高旅游地的整體形象，而且吸引更多旅游者的關注，進而產生旅游意愿[2]。
2.2現有融合模式
目前鄉村旅游和文化產業已逐漸產生了三種融合模式：延伸型融合模式、整合型融合模式以及滲透型融合模式。
2.2.1延伸型融合模式
該種模式將文化產業的價值鏈延伸到鄉村旅游產業之中，根據鄉村旅游目的地的具體情況，設計出合適的文化產品，并以此來擴大鄉村旅游的發展空間。以蘇州市石湖地區為例，該地區作為歷史名人范成大的故居處，擁有豐富的文化資源，可以積極挖掘這種資源，提高當地鄉村旅游的吸引力。
2.2.2整合型融合模式
就是指將鄉村旅游產業和文化產業的核心環節進行重新整合，形成新的價值鏈。相比延伸型融合模式，這種整合型融合模式對開發者和參與者提出了更高的要求，要通過合適的方法尋找到兩大產業之間的交叉點，并同時實現兩者的協同發展。例如：世博會和園博會，在融入鄉村旅游信息的同時也極力宣傳相關的文化內涵，從根本上推動了鄉村旅游產業和文化產業的進步。
2.2.3滲透型融合模式
這種模式是從鄉村旅游產業和文化產業中提煉出核心的環節，相互滲透、影響，從而帶動鄉村旅游產業和文化產業的協同性發展。比較常見的滲透方式有：將某個鄉村旅游景點或文化名人加入到游戲或者推廣視頻中。這種模式之下，鄉村旅游和文化產業的融合度將進一步提高。但是就實踐情況來看，這種融合模式在我國并未得到廣泛的使用。
3鄉村旅游與文化產業的融合途徑建議
要想真正實現鄉村旅游與文化產業的有機融合，僅有成熟的發展模式還是遠遠不夠的。在此基礎之上，還應尋找有效的融合途徑，從根本上提高鄉村旅游與文化產業的融合程度。
3.1技術融合
鄉村旅游與文化產業的融合是建立在一定的技術基礎之上的，如果兩者無法在技術層面上獲得良好的融合，很難真正實現有機的融合。一方面，政府要適當增加財政撥款，確保相關企業或部門擁有充足的資金來源，具備引入先進技術的資金條件。另一方面，鄉村旅游產業和文化產業要在技術上達成一致，建立統一戰線，將目光放在國內先進融合技術上，在第一時間內引入先進的技術，為鄉村旅游和文化產業的融合打下扎實的技術基礎[3]。除了引入先進的技術以外，我們還可以自覺進行技術創新。例如：鄉村旅游企業可以和文化企業建立穩定的合作關系，成立專業的技術研發小組，立足鄉村旅游和文化產業的發展前景，研發切實可行的融合技術。相比之下，這種自覺的技術創新更加符合我國鄉村旅游和文化產業的實際需求，能夠發揮更突出的融合效果。因此，政府主管部門要予以應有的重視，從政策體制方面予以一定的支持，積極鼓勵鄉村旅游企業和文化企業主動加入到技術創新的行列中。
3.2資源融合
具有深厚歷史文化價值的建筑既是重要的生態文化資源，同時也是鄉村旅游中的突出特色，是珍貴的鄉村旅游資源。就具體的鄉村旅游項目來說，要想實現與生態文化的融合，首先要做的就是找出鄉村旅游資源與生態文化資源之間的交叉點。這種交叉點可以是古色古香的建筑物、富有文化特色的手工藝品，也可以是皮影戲等非物質文化資源。從某種角度來看，能否準確找出鄉村旅游與文化產業資源的交叉點在很大程度上直接決定了兩者的資源融合效果。為了進一步提高這種“融合資源”的代表性，還要積極尋找其特色。例如：通過拍攝旅游宣傳視頻、挖掘傳統文化民間故事等渠道，賦予這種“融合資源”更加突出的特色[4]。
3.3市場融合
通常情況下，產品的傳播渠道和營銷方式的融合是最為高效的融合方式。例如：鄉村旅游企業可以和互聯網文化公司達成合作協議，實現網絡傳播，借助網絡的渠道來推廣相關的旅游產品，挖掘更多的潛在客戶。與此同時，互聯網文化公司也可以借助鄉村旅游企業的營銷來增加人氣，提升品牌影響力，從而獲得更高的市場價值。鄉村旅游企業也可以共享文化產業的市場進行產品的推廣和營銷。例如：文化產業中有出版發行、廣播電視等服務，這些服務直接面向客戶群體，是良好的營銷推廣渠道。對此，鄉村旅游企業也可以采取靈活的措施，共享文化產業市場服務，進一步提高鄉村旅游產品的宣傳營銷效果。
3.4企業融合
鄉村旅游和文化產業的融合最終還是落腳到企業的融合上。而要想實現最佳的企業融合效果，我們首先要做的就是搭建企業合作平臺。這種合作平臺不僅要滿足鄉村旅游企業的發展需求，也要滿足文化企業的需求，必須協調好兩者的關系。筆者認為，我國政府在搭建企業合作平臺中扮演者重要的角色，政府的政策引導將產生非常直接的影響。正因如此，政府應當盡快出臺相關的管理措施，引導鄉村旅游企業和文化企業主動參與到合作平臺的搭建中，明確自身需求，切實遵守平臺規章制度，確保合作平臺發揮最佳的效用。在這種合作平臺的作用下，我國鄉村旅游與文化產業的融合度將持續提高。
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第6篇：鄉村產業研究范文
關鍵詞：鄉村旅游業；品牌體系；路徑；模式
中圖分類號： F590.3 文獻標識碼：A DOI編碼：10.3969/j.issn.1006－6500.2012.04.016
Analysis about the Path and Pattern of Brand System of the Rural Tourism Industry in Langfang
SHAN Fu-bin
(Langfang Teacher's College, Langfang,Hebei 065000,China)
Abstract: In this paper, using the system analysis method to study the path and pattern, it was building the brand system of rural tourism of Langfang. The path was to cultivate the industry internal competitiveness and shaping the image of tourism products. The pattern included five types,there were relying on the agricultural high-tech, tourist attractions, the agricultural production base, the distinctive agricultural culture and special towns and villages.
Key words: rural tourism；brand system; path; pattern
廊坊市作為環渤海區域內重要城市之一，優越的區位為鄉村旅游業的發展提供了難得基礎，多元農業、特色村鎮、農業文化、民俗風情、特色工藝品等 [1]，為鄉村旅游發展提供了豐富資源。經過多年建設，廊坊市鄉村旅游業已漸成規模。但是，在其快速發展的同時，也存在重復建設、同質化嚴重、精品項目少、重游率低等問題[2]。這些問題嚴重制約了廊坊市鄉村旅游產業整體水平提升，阻礙了產業的持續發展。要提高廊坊市鄉村旅游業在京津冀地區的影響力，有力支撐廊坊市“休閑之都”的城市發展定位，必須走品牌化建設分道路，促進產業快速升級。
1 廊坊市鄉村旅游業的發展現狀
1.1 培育了一批效益良好的龍頭項目
經過多年發展，廊坊市培育出了一批具有代表性的鄉村旅游“龍頭項目”。例如，永清縣楊家營綠色采摘村、瓦屋辛莊文物古跡賞析村、三河市美麗鄉村生態旅游區、安次區金豐農業科技示范觀光園等。這些龍頭項目主題鮮明、文化品位較高，在獲得了良好經濟效益的同時，也極大地帶動了區域產業的整體發展。
1.2 構建了以休閑為核心的功能體系
在廊坊市打造“京津第一休閑空間”總體概念的指導下，一批特色鮮明的休閑農業園、農家樂、休閑漁業小區、民俗村等鄉村旅游項目不斷發展、壯大。這些項目主要為游客提供觀光采摘、參與體驗、康體娛樂、民俗感知、餐飲住宿等服務，為城市居民提供了新的休閑選擇空間。
1.3 能夠有效對接京津大城市游客的需求
廊坊市作為北京與天津兩大城市的“后花園”，與京津兩大城市緊密相連。隨著京津城市居民收入的增加與工作壓力的增大，他們渴望能有一個充分接近自然的空間來緩解壓力。廊坊市正充分利用了空間區位優勢，以豐富的旅游產品與優質服務，積極吸引京津城市游客。
1.4 與現代農業生產實現良好地協同互促
廊坊市作為北京、天津地區重要的農產品供應基地，為豐富兩大城市的“菜籃子”提供了良好保障。廊坊市區域內的瓜果、蔬菜、畜禽生產基地，在為京津市場提供優質農產品的同時，積極開展觀光體驗業務，有效地實現了農業生產與農業休閑有效融合、互促。
2 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的主要內容
旅游品牌的實質是給游客帶來獨特精神享受的一種承諾，它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性之上的。狹義的旅游品牌是指某一種旅游產品的品牌；廣義的旅游品牌，則包含單項產品品牌、旅游企業品牌、公共性產品品牌、旅游地品牌等[3]。筆者在綜合相關研究的基礎上，認為建設廊坊市鄉村旅游的品牌體系，應該包括旅游產品品牌、旅游地品牌、以及相匹配的農產品品牌等。
構建旅游產品品牌要充分注重整體觀念，從吃、住、行、游、購、娛等全方面展開。其中，文化植入與突顯特色是保證旅游產品品牌建設效果的關鍵。建設廊坊市鄉村旅游業的旅游地品牌需要立足產業基礎與資源優勢，對廊坊市鄉村旅游業發展的主題進行定位，樹立其在消費者心目中的地位。鄉村旅游業的特殊性，決定了品牌建設離不開相應的農產品。通過知名農產品帶動鄉村旅游發展，以鄉村旅游促進農產品的銷售，實現二者之間的有效互動。
3 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的定位與目標
3.1 品牌體系建設的定位
廊坊市鄉村旅游業的品牌體系建設，需要基于大城市居民的休閑需求，通過文化創意、農業科技與現代服務的有效融合，將其打造成環渤海地區內以現代都市休閑功能為主導的鄉村旅游業發展的特色區、現代農業資源要素有效集聚、科學利用的示范區，引領、帶動我國北方地區鄉村旅游業創新發展。
3.2 品牌體系建設的目標
廊坊市鄉村旅游業要基于產業的功能定位，進一步提高鄉村旅游服務產品的品質，全面提升產業價值水平，構筑以農、林、牧、漁產業為基礎，集觀光采摘、操作體驗、度假租賃、康體娛樂、科普教育、示范推廣、會展培訓等多元功能于一體的鄉村旅游產業體系。
在品牌建設過程中，充分利用本地傳統優勢農業和生態環境稟賦，融合區域社會歷史、產業傳統、民俗節慶和農業文化，借助主題創新、經營創新、景觀創新、產業融合創新、活動創新，培育產業優勢。同時，保護生態多樣性，創造良好的生態環境。依托品牌化發展，使廊坊市鄉村旅游業成為集信息交流、文化傳承、就業創業的平臺，促進產業快速轉型、升級。
4 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的基本路徑
4.1 品牌體系建設的基本思路
實現廊坊市鄉村旅游業的發展目標，需要基于其獨特的空間區位、現有產業基礎與優勢，以打造廊坊市鄉村旅游業的品牌體系為核心[4]，以京津地區城市居民的特色需求為出發點，強化特有農業資源要素、文化要素的集成利用，完善現代化的服務水平與能力的保障體系[5]，促進鄉村旅游業的功能體系的優化，提升產業整體價值水平。
4.2 品牌體系建設的路徑選擇
廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設路徑具體包括兩方面：一是培育產業核心競爭力，二是打造特色旅游吸引物。培育競爭力是對產業內在發展能力的提升，是產業品牌體系建設的內在支撐[6]；打造特色旅游吸引物是產業外在形象的體現，是對游客的有效吸引。
提高產業競爭力，需要各級政府從宏觀層面進行系統規劃與開發，制定科學制度，引導與扶持相關主體參與產業的品牌體系建設。充分發揮各類主體力量，為產業發展提供金融、信息、技術等配套服務。強化經營主體對資源要素的吸引、集聚、利用能力。通過政府科學驅動、保障體系完善與資源的高效利用，提升產業整體競爭優勢。
特色旅游吸引物能夠有效吸引游客，保障經營主體獲得收益回報[7]。廊坊市鄉村旅游業特色旅游吸引物的打造，需要以旅游者需求為基礎，依托特有農業資源、生態環境、農業文化，進行科學、合理設計與開發。特色旅游吸引物要給旅游者帶來直觀的感受與深切的體驗，促進產業知名度與美譽度的提升。
5 廊坊市鄉村旅游業品牌體系建設的模式
5.1 以農業高新技術為依托的模式
廊坊市城區內、三河市內鄉村旅游主要依托現代農業園區展開，提供觀光、體驗、科普等服務。這類鄉村旅游業的品牌體系建設，需要以農業園區、農產品生產基地為載體，以高新農業生產技術為支撐，以現代服務體系為輔助，重點發展綠色農產品采摘、科技體驗、租地耕種、農業節慶、技術交流、農產品展銷、農莊餐飲等業務，吸引都市白領、青少年，滿足大城市的居民需求[8]。
5.2 與旅游景區相互配套的模式
廊坊市永清縣、霸州市、香河縣等地區內擁有眾多歷史遺跡、博物館、自然景觀等景區。這些地區的鄉村旅游業主要依托旅游景區發展。此類鄉村旅游業的品牌體系建設，重在強化農家樂、娛樂休閑、體育俱樂部、健康運動、農史展覽、民俗收藏、手工藝品展銷等業務，與旅游景區之間形成相互匹配。通過二者間的良性互促，凸顯鄉村旅游的生態優勢與優秀文化。
5.3 以現代農業生產為基礎的模式
在廊坊市安次區、永清縣、三河市等村鎮內，擁有大量的葡萄、梨、桃、西瓜、蔬菜等生產基地，以生產基地為載體，也是打造鄉村旅游業品牌體系的模式之一。此類鄉村旅游業品牌體系的核心是構建農業產業鏈與旅游產業鏈的“雙產業鏈相互驅動”[9]。即以精品果蔬品牌，吸引游客觀光旅游；借助旅游品牌，擴大優質產品銷售。
5.4 以特色農業文化為支撐的模式
廊坊市擁有勝芳鎮花燈、固安屈家營音樂、文安武術，永清扎刻與剪紙、三河豆腐加工工藝等傳統農業文化。依托傳統農業文化，也是一種建設鄉村旅游品牌的模式[10]。開展吹奏音樂會表演、舞蹈花會表演、傳統手藝表演、民俗展演、創意產品制作等活動，配以文化產品銷售，讓游客對農業文化獲得深刻體會，提高游客的滿意度。
5.5 以特色村鎮為載體的模式
廊坊市勝芳鎮、高樓鎮、?t陽鎮、南營鎮、辛莊村、楊家營等村鎮，或是以民族文化為特色，或是以現代化新型農村為特點，或者擁有難得的田園風光。以這些特色村鎮為載體，也可以有效塑造產業的品牌。在保持村鎮原有特點的同時[11]，輔之以風情民俗、田園風光，發展鄉村度假游、田園風光游、民俗體驗游等業務，為游客提供一個舒適的度假場所。
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第7篇：鄉村產業研究范文
（河南師范大學 旅游學院，河南 新鄉 453007）
摘要：鄉村旅游諸多問題產生的根源在于科學理論體系與理念引導的匱乏。論文通過實證研究和邏輯分析，將研究維度統一為動力機制根系統、地面坐標三維系統、形象結構與生成系統、產業結構樹冠系統、環境制約因變系統五個分支，基此厘清鄉村旅游發展演變的內在邏輯與構架要素，建構鄉村旅游理論體系樹模型。最后，根據論文構建的研究框架，強調了鄉村旅游理論研究需要關注的重要理論問題；基于休閑與發展主義哲學語境，提出構建鄉村旅游產業理論架構體系的建議。
關鍵詞 ：鄉村旅游；理論體系；樹模型；產業體系
中圖分類號：F 590.6文獻標志碼： A文章編號： 1004.390X(2015)01.0016.06
收稿日期：2014.07.09修回日期：2014.09.09網絡出版時間：2015.01.0713：06
基金項目：國家旅游局規劃項目“鄉村旅游理論體系建構研究”（13TAAG015）；河南師范大學國家級項目培育基金資助項目“中國鄉村旅游設計與傳統文化的現代傳承”（11.521）。
作者簡介：陶玉霞（1972—），女，河南浚縣人，副教授，主要從事旅游學基礎理論與鄉村旅游方面的研究。
網絡出版地址：http：//cnki.net/kcms/detail/53.1044.S.20150107.1306.004.html
A Study on the Tree Model Construction
of the System of Rural Tourism Theory
TAO Yuxia
(College of Tourism， Henan Normal University， Xinxiang 453007，China)
Abstract：The problem of rural tourism roots in the lack of guide of scientific theory system and long?term concept. Through the empirical research and logical analysis， the paper merges the research dimensions and classifies them for five branch systems， including root system of dynamic mechanism， the ground coordinate three?dimensional system， the image structure and generating system， industrial structure canopy system， environmental constraints system. Based on this， the paper clarifies the internal logic and structure factors of the rural tourism development and evolution， constructs tree model of rural tourism theory. Finally， according to the research framework， it emphasizes the important theoretical problems which we need to pay attention to on the research of rural tourism theory， and based on the needs of the national leisure times and the context of development doctrine philosophy， it pus forward the proposal to construct the rural tourism industry theory system.
Keywords： rural tourism；theoretical system；tree model；industrial system
近三十年來，國內外關于鄉村旅游的研究內容廣泛，關于鄉村旅游的概念和內涵、鄉村旅游的發展模式和產品開發、鄉村旅游的經濟貢獻與文化影響、鄉村旅游與城鄉統籌及新農村建設的關系、旅游鄉村的建設模式或規劃途經、鄉村旅游國際比較與借鑒等研究碩果累累。但大多是關于具體經營模式、問題與實踐對策的研究，理論方面的研究主要集中在鄉村旅游的概念與內涵等方面。
熊凱首先引入了鄉村意象概念［1］，黃潔探討了“鄉土情結”這一鄉村旅游內在驅動力的重要性［2］，彭兆榮從人類學視角分析了“鄉村空間”與“鄉村概念”在當下鄉村旅游中的邏輯關系［3］，可惜這一理論分析近幾年沒有深入下去。REICHCLE ARIE強調“鄉村性”是鄉村旅游整體推銷的核心和獨特賣點［4］，何景明基于國內外研究的比較總結對鄉村旅游概念作了較為全面的論述［5］，王艷平、陶玉霞分別從認知過程與發展目標等角度提出了鄉村旅游概念二層級說［6］、三級概念說［7］，劉英杰［8］、陶玉霞［9］分別從不同角度和層面嘗試構建了鄉村旅游的概念體系。但這些研究對旅游實踐發展的導引力度作用不大。
第1期陶玉霞：鄉村旅游理論體系樹模型建構研究
云南農業大學學報第9卷
SHARPLEY指出鄉村旅游可持續發展的本質就是本地化(Localization) ，并確保開發力度在環境與社會承載力之內［10］。馬波認為如果鄉村旅游帶來的績效低于鄉民的期望，為發展旅游而保護鄉村的邏輯就會崩潰［11］。BROHMAN提出鄉村旅游發展的現實正在摧毀本地化的基礎［12］。鄉村旅游發展過程中出現的“旅游飛地”、“旅游孤島”、“新殖民主義”［13］、鄉村景觀城市化、傳統文化異化、鄉村性消解等旅游后現象令人擔憂。鄉村在旅游開發中作為農業生產載體的時代正在成為過去，代之而來的是審美對象和消費空間角色的轉換，加上尋租行為潛流暗涌，資本綁架了政策和規劃［14］，促使中國大地正在生發現代歷史上第二次“山鄉巨變”，經歷著一次空前絕后的重構［15］。這一系列問題根源于鄉村旅游產業體系不完整，缺乏前瞻性理論的指導，從而使發展目標、開發層次、客源市場的定位與產品體系研發等方面迷失了方向。
在理論研究方面，學界對鄉村旅游的需求機制、形象生成與演變、環境因變影響因素、問題分析的整體框架與維度等關注不夠。從研究趨勢來看，近些年對鄉村旅游的理論研究越來越少，著眼于系統性理論研究的成果幾乎沒有；研究成果大多偏重于對具體問題的個案評價和分析，微觀的研究缺乏嚴謹性和理論深度，宏觀的論述缺乏系統性和發展理念。總的來說，學術界對鄉村旅游尚缺乏整體系統性和多維結構深度的認識，鄉村旅游研究的理論體系建構尚屬空白。
鄉村旅游理論體系的建構是廣泛和深入開展鄉村旅游研究的基礎， 鄉村旅游系列概念的明確與結構框架的規范，也決定著實踐的導向與解決問題的思路；同時，政府基于鄉村旅游理論體系的價值取向和建設引導將決定鄉村未來完全不同的命運。
一、鄉村旅游理論體系的內在邏輯與架構要素
（一）研究方法
通過對搜集文獻的分析綜合，整理出鄉村旅游研究7個維度42個向度，據此設計了114個問題，以成都市錦江區三圣花鄉五朵金花、北京門頭溝爨底下村、河南輝縣郭亮村三個旅游地及游客作為調研對象，采用實地調查 (問卷調查和現場訪談結合、歷史資料對比) 的方法， 對鄉村資源的稟賦與特征、鄉村游客的動機取向與行為認知、鄉村旅游產品的設計生產與經營管理、鄉村游客對鄉土的哲學認同與回歸訴求、鄉村旅游的時空發展與變遷認知、鄉村的文化意象與現實感知、鄉村旅游環境制約與影響因素、鄉村旅游體驗滿意度及旅游地經濟、文化、生活生產、社會結構、景觀特征變化等方面進行了全面的調查。三圣花鄉位于成都城區東部，面積12 km2的5個村子依托傳統花卉產業分別打造了花鄉農居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊園、荷塘月色5個主題景區，集休閑度假、觀光旅游、餐飲娛樂、商務會議等于一體，人稱“五朵金花”。爨底下村位于北京西90 km門頭溝區齋堂鎮轄區西北部的深山峽谷中，現有500間74套明清時代的四合院、三合院民居，是我國首次發現保留比較完整的山村古建筑群，文化遺存豐富，被譽為北京地區的“布達拉宮”。郭亮村位于河南省輝縣西北60 km的沙窯鄉太行深處海拔1672m的高高懸崖上，村落為依山勢而建的平民石屋三合院聚落景觀，先有走出大山的唯一通道天梯，后有“世界第九大奇跡”郭亮洞，是集旅游、度假、寫生、影視拍攝于一體的著名景點。三地分別位于西南區大都市郊區——環城游憩帶、華北大都市周邊山區——大都市周邊、華中深山區——小城市輻射的邊遠山村聚落區，鄉村旅游發展比較成熟，具有較好的代表性。
調查中向三地游客各發放問卷500份， 分別回收472 份、463份、478份， 刪除問題樣卷， 得到有效問卷438 份、421份、440份， 有效率分別為93%、91%、92%。通過對問卷等調查資料的綜合分析，根據問卷反映效果與spss因子分析，剔除低效率問題28個，留下86個問題計38項具有研究價值的研究向度，并結合訪談情況與專家咨詢認可度，將研究維度統一為動力機制根系統、地面坐標三維系統、形象結構與生成系統、產業結構樹冠系統、環境制約因變系統五大系統，基此厘清鄉村旅游發展演變的內在邏輯與構架要素，建構鄉村旅游的理論體系。
（二）鄉村旅游理論體系的內在邏輯與架構要素
鄉村旅游研究的首要任務是求證其存在的哲學基礎，即鄉村旅游動力機制根系統；其次是在需求本質之根基上探討鄉村旅游成長起來的形象結構與系統生成原理及大眾認知的反向重構；第三是從理論層次全面把握由鄉村旅游形象樹干系統生發的發展要素樹冠系統，包括客體、主體、媒體各個向度的研究維度；第四是根據其歷時空間的需求與供給變化探討鄉村旅游縱向發展、橫向擴張與層次升級的變遷規律及影響因素；第五要清楚認識影響鄉村旅游發展的環境制約與因變要素。這五個子系統形成了建構鄉村旅游理論體系的五大系統，在此基礎上就能夠整體把握鄉村旅游理論體系的內在邏輯與架構關系，對鄉村旅游做一全面理性的系統認知。
1.鄉村旅游動力機制根系統
鄉村旅游發展的根本原動力探究是鄉村旅游研究的哲學根基，其實質是探討鄉村旅游的本質。歷史文獻和調研數據顯示，在鄉村旅游的動力系統中，人們的親土心理結構與田園精神是鄉村旅游的根本動力源。隨著歷史演進和意識建構的作用，人們對鄉村旅游的根性訴求和鄉村認知也發生了很大變化，探討鄉村旅游的意識建構與文化傳播功能便成為目前美麗鄉村旅游與建設必要的關注點。
2.鄉村旅游形象結構與生成干系統
分析鄉村旅游形象的心理召喚結構，厘清鄉村旅游發展的價值依據，是進行鄉村旅游研究的另一哲學根基。大量文獻表明，關于鄉村的詩歌等的藝術描繪，塑造了或淡泊寧靜或樸野天籟般的鄉村意象，并在歷史階段與人們的親土心理同構，生成了獨特的心理召喚結構。但是，現代鄉村旅游的媒體傳播，已然在重塑著鄉村的現代形象與結構，影響著人們對鄉村的現代性認知。從歷史階段到現代世界縱向時間軸的角度探討人們對鄉村價值的發掘與認知規律，分析當下鄉村游客的鄉村旅游訴求與認知變化，將成為指導鄉村旅游健康發展的政策與實踐依據。
3.鄉村旅游產業結構樹冠系統
鄉村旅游形象是促使鄉村旅游者前往旅游的核心吸引力所在，又是鄉村旅游業借以宣傳和吸引游客的符號。鄉村旅游形象以鄉村旅游資源為載體，但鄉村旅游資源的價值又以其形而上的旅游形象得以實現，二者以載體系統和符號系統相互聯系相互區別而存在。因此，可以說鄉村旅游產業的三個構成要素均以鄉村旅游形象這一主干為支撐相互聯系在一起，而現代鄉村旅游業又建立在鄉村旅游者與旅游資源互動互賴的基礎之上。這樣，主體系統鄉村旅游者、客體系統鄉村旅游資源、媒體系統鄉村旅游業，這三者就構成了現代鄉村旅游產業發展結構的要素系統，是為鄉村旅游產業結構樹冠系統。
4.鄉村旅游地面坐標三維系統
從時間和空間角度厘清事物發展變遷的脈絡是格物致知的根本路徑。根據文獻分析和實地考察我們發現，鄉村旅游本質內涵與發展外延在時間、空間和層次上都有不同的表現形式。從時間范疇探討歷史階段鄉村旅游發展的根源、概況、特征與社會心理和文化影響，對于在社會公平、文化沖突、發展哲學等語境中預測鄉村旅游從城市及周邊到偏遠鄉村向并荒野擴張、從“農家樂”階段向高端小旅游模式升級等未來發展趨勢十分重要。鄉村旅游現展的歷程表明，不同的鄉村旅游認知、發展理念、發展模式對鄉村重構帶來的影響應當引起人們足夠的重視。
5.鄉村旅游環境制約因變系統
國內外學者很少研究影響鄉村旅游發展的環境制約因素。中國鄉村旅游發展的實踐和研究表明，首先，關于鄉村旅游發展的理念，包括對鄉村旅游的本質認知，對鄉村旅游發展的文化、經濟、倫理、生態、政治目標的認知，決定著鄉村與旅游發展的健康與否。其次，鄉村旅游的文化性認知及其變異是影響鄉村和旅游存在、發展、重構的空氣，空氣的稀薄或污濁不清均會造成鄉村與旅游發展的羈縻或病態。第三，回歸訴求、旅游生活方式、游憩時代、城市化進程這些社會背景是培育鄉村旅游長足發展的土壤。第四，堅實的經濟支撐是鄉村旅游持續發展的不竭水源，旅游對鄉村來說只能是錦上添花的事情［15］。第五，統籌城鄉發展、新農村建設、百千萬工程、“美麗鄉村”建設這些國家政策導向的支持是鄉村旅游茁壯成長的營養肥源，而大游憩背景下鄉村小旅游發展模式則是鄉村旅游健康發展的生態保障。這幾個方面又相互依賴相互制約共同影響著鄉村旅游發展的方向、模式、質量和效果。
二、鄉村旅游理論體系樹模型
綜上所述，可得如下結論：鄉村旅游的需求動機是鄉村旅游發生的根源，是鄉村旅游存在發展的哲學基礎，即鄉村旅游動力機制根系統；探討鄉村旅游形象的形成、變遷與接受，分析鄉村旅游的形象結構與大眾認知構成鄉村旅游形象干系統，是研究鄉村旅游需求心理與行為特征的基礎；鄉村旅游客體、主體、媒體各個產業結構要素及其研究向度構成了鄉村旅游這棵大樹的繁枝茂葉；格物致知的基礎工作是從時間和空間角度對事物高屋建瓴的把握，是明了鄉村旅游的縱向變遷、橫向擴張與層次升級，構成鄉村旅游地面坐標三維系統；任何事物都有其賴以產生發展的社會環境，環境制約與因變要素影響著鄉村旅游發展的方向、模式、質量和效果。這五個子系統構成了鄉村旅游理論體系內在邏輯與架構關系的五個維度。基此，筆者構建鄉村旅游理論體系樹模型如圖1，并描述了各維度的主要研究向度。每個維度的研究向度又是開放性的，即隨著實踐和研究的深入，研究的向度還可以相應增減和修正，在示意圖中用“……”表示。
鄉村旅游動力機制根系統。主要向度有鄉村旅游的歷史傳統積淀與中國人的田園精神、人的親土習性與心理結構、人對鄉土的哲學認同與回歸訴求、現代旅游的社會背景與人性異化、全球化文化沖突與民族社會的身份認同、鄉村旅游的文化建構功能開拓等。
鄉村旅游地面坐標三維系統。主要向度有鄉村旅游縱向變遷：歷史—現在—未來；鄉村旅游橫向擴張：城市—鄉村—荒野鄉村旅游層次升級：農家樂—鄉村旅游—鄉村游憩、鄉村旅游與鄉村重構等。
鄉村旅游形象結構與生成干系統。梳理各種影響要素與因變歷史，鄉村旅游形象結構與生成系統的核心在于鄉村意象的歷史生成與環境因變，主要研究向度有起源—歷史與演變、地域與文化差異、個體特征與總體形象、個人訴求與大眾認同、積淀的理想與現實的接受等。
鄉村旅游客體系統。旅游客體系統即鄉村旅游資源的研究向度主要有鄉村旅游資源的內涵與內容、鄉村旅游資源的屬性與特征、鄉村的意象與形象、鄉村旅游資源的文化建構與經濟開發稟賦、鄉村旅游資源的審美要素與休閑向度、鄉村旅游資源的基礎——鄉民與傳統、鄉村旅游資源的生態系統與發展空間等。
鄉村旅游主體系統。主要向度有鄉村旅游者的動機取向與行為特征、實現鄉村旅游的條件與障礙、鄉村旅游的期望與感知、鄉村旅游體驗與影響、鄉村旅游過程中的身份認知與訴求等。
鄉村旅游媒體系統。主要向度有鄉村旅游的產品與生產、鄉村旅游目的地形象與宣傳、鄉村旅游產品生產的動機與效應、鄉村旅游的經營與管理、鄉村旅游經營者的身份認知與主體變遷、鄉村旅游開發的目標與性質演化等。
鄉村旅游環境制約因變系統。主要向度有鄉村旅游的發展理念—陽光、鄉村旅游的文化變異—空氣、鄉村旅游的經濟支撐—水、鄉村旅游的社會背景—土壤、鄉村旅游的政策支持—肥、鄉村旅游的生態：鄉村小旅游與鄉村大游憩等。
三、結束語
（1）基于實證分析與系統論原理構建鄉村旅游的理論體系，從根本上理順鄉村旅游的五大系統，能夠為鄉村旅游研究提供規范的框架體系，為其發展實踐提供理論依據與路徑引導。
（2）研究發現，鄉村旅游產業結構樹冠模型系統關于客體、主體、媒體研究維度的確定比較復雜，尚需要更多實證分析的確證和支持；鄉村旅游形象結構與生成系統的研究在學術界尚屬空白，涉及哲學、美學、心理學、文學等多學科的綜合研究，這一研究對于確立鄉村旅游發展方向、形象定位、產品設計等具有十分重要的理論指導意義；鄉村旅游可持續發展需要具有系統性和綜合性的產業實踐架構的體系構建，鄉村旅游理論體系樹模型的建構恰為之提供了構建思路。
圖 1鄉村旅游理論體系樹模型示意圖
（3）研究還發現，鄉村旅游發生發展的哲學基礎研究，鄉村旅游經營者的生產動機、身份認知與主體變遷研究，鄉村旅游形象的意識形態建構功能與認知變遷研究等都是影響鄉村旅游、美麗鄉村建設的重要理論問題，需要引起學界與政府相關部門足夠的關注；政府基于鄉村旅游理論體系的價值取向和建設引導將決定鄉村未來完全不同的命運。
（4）本研究框架的構建對促進學界科學認知鄉村旅游研究的整體系統性，發現研究缺失或不足，啟發研究思路，拓展研究視野，開拓研究維度，提升研究的理論高度與哲學深度，矯正研究理念提供了有益的啟示。但作為建構性的研究維度體系的理論框架不是針對每一個問題的具體研究，只求達到提綱挈領、拋磚引玉、發微探幽之目的。
（5）我國諸多鄉村旅游后現象的發生正是根于鄉村旅游定位不科學、戰略性產業架構體系缺失造成。基于國民旅游與休閑時代的形勢和發展主義哲學語境，根據本理論體系框架，通過實地調研比較分析，筆者認為，構建鄉村旅游產業架構體系主要包括鄉村自足系統、自然生態系統、文化意識形態系統、鄉村旅游產品研發與質量控制系統、鄉村旅游產業管理系統、鄉村旅游產業經營系統、鄉村客流控制系統等子系統。
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第8篇：鄉村產業研究范文
關鍵詞：休閑農業；鄉村旅游；管理經營模式
中國的農業資源豐富，不僅包括農業資源，還有更豐富的自然資源，諸如農村居民的生活方式、鄉村文化等等。通過對這些資源開發、整合、規劃，使得農業資源特色化發展，以此作為旅游資源而開發旅游項目，以其濃郁鄉村氣息吸引更多的游客前來旅游。但是，要確保農業旅游的可持續發展，就要注重探索旅游經營管理模式，以在發展農業的同時，促進當地的農業經濟發展。
一、休閑農業與鄉村旅游管理中所存在的問題
1.休閑農業與鄉村旅游的開發理念缺乏創新性
農業的產業化發展，如果在研究的層面上發展缺乏廣度，且深度不夠，就要會導致農業產業的定位低而無法突出特色。大眾化的產業發展就必然導致農業資源無法充分開發。現代的鄉村旅游經濟發展，就是要從創新的角度出發打造休閑農業項目，促進鄉村旅游經濟發展。如果在打造鄉村旅游項目的時候沒有對所具備的旅游資源和旅游產業以明確定位，就會導致鄉村旅游項目著眼于短期效應而不注重長期利益，使得鄉村旅游小型化發展，雖然可以獲得一定的經濟效益，但是難以獲得良好的社會效益。
2.休閑農業與鄉村旅游存在基礎建設不足的問題
要將農村資源打造為旅游資源，就要具備相應的基礎設施。目前農村所具備的資源以自然農業資源為主，所以，在休閑旅游項目中，多是對現有的自然農業資源進行旅游化發展，但是，鄉村旅游要產業化發展，就要配套設施齊備，而現行的鄉村旅游存在著基礎建設不足的問題，對于休閑農業與鄉村旅游產生了負面影響。特別是從事休閑農業與鄉村旅游產業的工作人員多是農村當地的農民，他們沒有從事旅游工作的專業素質，無論是在服務技術水平上，還是服務觀念上都不具備旅游業從業人員素質要求，這就使得鄉村旅游難以標準化發展。
3.休閑農業與鄉村旅游的項目模式單一
農村地區在政府的引導下才能夠更好地產業化發展。政府發揮引導作用的同時，還發揮著監督職能，特別是農村旅游發展，政府就要實施監督管理，以使得鄉村旅游規范化發展。但是目前的休閑農業與鄉村旅游存在著脫管的問題，一方面旅游經營活動沒有規范化、秩序化，游客的權力也無法得到保護，另一方面，旅游項目模式單一而缺乏創新性。造成這種現象的主要原因是，對鄉村旅游市場沒有深層次開發，使得休閑農業發展受到制約。特別是多數的旅游項目以自然農業資源為主，而沒有對農業資源從旅游規劃的角度進行整合，缺乏了創新性的旅游項目就難以在旅游產品開發上有所擴展，也因此而使得旅游產品缺乏競爭力。
二、休閑農業與鄉村旅游管理經營問題的有效對策
1.對休閑農業與鄉村旅游要科學規劃
中國社會主義新農村建設對農村經濟發展起到了重要的推動作用。但是，如果對農村的資源沒有合理利用，就會導致資源浪費，而且沒有創造應有的經濟價值和社會價值。所以，要以休閑旅游為指導思想，對農村的資源科學規劃，做到鄉村旅游項目規劃要因地制宜，做到布局合理。這就需要在鄉村旅游管理的時候，要結合當地的氣候環境特點，對各項農業資源都要優化配置，以將農業資源的優勢充分發揮出來。休閑農業，就是要保持農業生態，且要促進農業休閑化發展，使得農業生態化、市場化，促進鄉村旅游科學化發展，所以，對于鄉村旅游項目要深入研究，做好科學論證工作，從長遠的角度將管理經營模式建立起來，以使鄉村旅游創造經濟效益的同時，還要創造更高的社會效益。
2.對休閑農業與鄉村旅游要強化基礎建設
休閑農業就是推動農業產業化發展，基礎建設是非常重要的，這也是農業產業規模化發展的基本條件。鄉村旅游項目要規模化發展，就需要當地的政府對農村建設給予高度的重視，以對公共基礎設施加大資金投入，并將相應的保障體系建立起來。鄉村旅游項目在政府的主導下市場化方向發展，就是要提高旅游項目的吸引力爭取更多的投資。通過加大招商引資力度，不僅可以吸引更多的投資主體參與到旅游項目中，而且還可以對社會力量起到引導作用。政府參與其中，就可以將基礎建設平臺建立起來，出臺相應的政策旅游項目多元化發展，從而使得休閑農業與鄉村旅游項目開發運行中所遭遇的資金問題得到解決。
3.對休閑農業與鄉村旅游要品牌化發展
休閑農業與鄉村旅游項目的開發，除了要將自然資源充分利用起來，還要注重當地文化的有效應用，以使得旅游產品具有文化內涵。農業旅游產品的開發，要注重對農村的原始資源予以保護，對地域文化要從保護的角度求發展，以使得當地的文化傳承下去，同時還使得旅游產品充滿生機和活力。注重農村地方文化旅游的優勢還在于，突出地方文化，實施旅游差異化發展，從而發揮旅游品牌效應。旅游差異化發展的主要目的是為了滿足消費者不同的需求，在旅游產品開發中，就要將農村的自然資源與當地的文化充分結合，實現旅游產品的精品化，以提高行業市場優勢。在農村自然資源與當地文化的融合的同時，還要注重重點的鄉村旅游資源的開發，使得當地的特色資源被開發出來，有助于促進人與自然和諧。政府所發揮的作用是加大鄉村旅游資源的宣傳力度，對當地農村資源從旅游產業發展的角度進行開局，以在保留原始資源的情況下將當地的經濟帶動起來。
三、結語
綜上所述，中國的農業已經打破了傳統農業發展模式，逐漸向現代農業過渡。所謂的現代農業，就是要走農業產業化發展道路，推動農業經濟快速發展。隨著中國旅游經濟的快速發展，休閑農業項目越來越得到重視。在保護農村自然資源的前提下進行旅游資源開發，并注重對當地文化的挖掘，實現自然資源和文化資源的整合，以使得鄉村旅游獲得經濟效益的同時，還能夠創造社會效益。
參考文獻：
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第9篇：鄉村產業研究范文
關鍵詞：鄉村旅游；新農村建設；旅游經濟
一.鄉村旅游與新農村建設
鄉村旅游19世紀起源于歐洲，在我國起步較晚，是以鄉村文化、鄉村生活、鄉村田園風光和地方風俗等為旅游吸引物而進行的。以農民為市場經營主體，以城市居民為主要目標市場，利用城鄉之間在自然景觀、生活習俗及文化方面的差異，提供城市居民觀光、游覽、休閑度假等旅游活動。既包括鄉村農業觀光旅游，又包括鄉村民俗文化旅游、休閑度假旅游、自然生態旅游，是一項區別于傳統旅游，具有地域性、鄉土性和綜合性的新型旅游業[1]。
隨著人民生活水平的提高，鄉村旅游以一種更為靈活、更貼近生活的態勢，以田園景觀為主體，受到被柏油馬路、高樓大廈困擾的人們的喜愛。鄉村旅游強調休閑、回歸山野及樸實的鄉風民俗文化，在各大城市逐漸風行。做為一種新的旅游方式，鄉村旅游吸引著眾多人群的參與，為我國農村經濟的發展帶來了無限生機[2]。
新農村建設在彝族聚居地區又稱為彝家新寨建設，是以改善農村生產和生活條件，提高農村自我發展能力和農民生活水平，加強農村生產和生活基礎設施建設為主要內容的，這些建設目標在客觀上為鄉村旅游的發展提供了有利條件，將對鄉村旅游建設產生重要的影響和促進作用。
二.鄉村旅游與新農村建設之間的促進作用
鄉村旅游對于新農村建設來講，可以充分利用農村旅游資源、調整和優化農村產業結構、轉變經濟發展模式、提高經濟發展水平、可以提高土地利用的集約化程度、提升土地價值，為新農村建設創造較好的經濟基礎。可以挖掘、保護和傳承農村文化，利于保護鄉村生態環境，推動農村村容的改變和衛生條件的改善，完善基礎設施，完善村鎮功能，提高鄉村的開放程度，利于資金信息人才等生產要素的流動。對農村村民而言，可以參與投資、經營旅游業，拓寬就業、收入渠道，開闊視野，提高素質，豐富生活內容，提高生活水平，還可以參與鄉村建設、文化建設、產業發展等，提高村民自身的民主意識和民主能力[2]。
新農村建設對于旅游產業發展而言，可以為產業發展提供更加廣闊的空間及更有利的條件。鄉村旅游發展僅僅依靠鄉村旅游資源的開發和挖掘是難以實現的，鄉村旅游發展依托于一定的農村經濟基礎、便利的交通條件以及基礎的配套服務設施。社會主義新農村建設戰略的實施，為鄉村旅游的發展指明了方向并提供了物質保障。在生產力水平和農民生活水平提高的前提下，農村基礎設施建設逐步完善，鄉村旅游在資源開發、活動開展、服務接待等各方面面才能夠得到有力保障，利于提升產業的實力和競爭力，實現多產業協調發展，促進產業升級，推動產業的集約化規模化發展，使鄉村旅游成為推動國民經濟重要產業發展的主要力量[3]。
三.美姑鄉村旅游和新農村建設現狀
美姑縣地處大涼山腹心地帶，位于四川省西南部，涼山彝族自治州東北部，大涼山黃茅埂西麓。東鄰雷波縣，西接越西縣，南連昭覺縣，北毗峨邊彝族自治縣，西北與甘洛縣連界，東北同馬邊彝族自治縣接壤。幅員面積2573平方公里，人口23萬。2012年，全年實現地區生產總值18.05億元，增長18.2 %；財政總收入1.74億元，增長23%，其中地方財政一般預算收入1.23億元，增長18%；城鎮居民人均可支配收入17500元，增長15%；農民人均純收入4014元，增長18.2%。
美姑的鄉村旅游處于起步規劃階段，全縣僅有位于縣城所在地巴普鎮俄普村7家農家樂，其余35個鄉均沒有嚴格意義上的農家樂，鄉村旅游市場幾乎是一塊還未開發的處女地。鄉村旅游發展面臨的問題很多，其中主要因素是可進入性差，遠離大中小城市，自身的基礎設施建設也很落后，缺乏科學的規劃和管理等。
美姑的新農村建設始于2010年，以彝家新寨建設為載體，從2010年年底到2011年上半年，先后在巴普鎮俄普村、巴古鄉勒布村，以整村推進的手段進行了全面建設和改造，俄普村是緊鄰縣城的的衛星村，所以那里的新村建設重點考慮了吸引縣城的消費者日常的消費偏好，屬于第三產業服務型的鄉村旅游；而勒布村則重點考慮其盛產櫻桃、蘋果、核桃和梨子等的優勢，重點引導消費者在一種優美清幽的環境中度過閑暇時光。2011年開始，美姑的新農村建設往縣城以外的鄉推進，思路是很好的，整合資金，整村推進，同時考慮結合鄉村旅游發展的規劃，這是一大亮點，但這個思路沒有在以后的新村建設中得到體現。
四.關于美姑縣鄉村旅游和新農建設的幾點思考
（一）適于美姑鄉村旅游和新農村建設實際的兩種種發展模式[4]
緊扣美姑縣情，美姑在如何發展這個問題上，可以采取以下模式。
首先，“第三產業服務型”新農村。“第三產業服務型”新農村是指城郊型新農村，普遍存在于靠近各大中小城市的農村，以鄉村生態景觀、鄉村文化和農民的生產生活為基礎，以家庭為具體接待單位開展旅游活動。由農民利用自家院落所依傍的田園風光、自然景點，以低廉的價格吸引市民，游客在農家田園尋求樂趣，體驗與城市生活不同的鄉村意味。這種模式適合縣城所在地巴普鎮和靠近縣城的巴古鄉、井葉特西鄉和農作鄉等四個鄉鎮。
其次，“生態型”新農村。“生態型”新農村多集中在開發程度較低、進入條件較差的“老、少、邊、窮”地區，具有風光秀美的自然景觀，但是缺少發展第一、第二產業常規經濟的自然條件，又不具備交通優勢，多是工業文明尚未輻射到或輻射極微弱的地區，這些地區通常保持了近乎原始的絕美風景、傳統的農耕文化和淳樸的鄉風民俗，發展旅游潛力巨大。“生態型”新農村旅游發展應充分發揮特有的生態優勢，開發利用生態資源，發展生態經濟，以生態型農業和生態文化為重點。一方面可采取以農村民俗風情為載體的旅游開發模式，利用獨特而完整的民俗文化以及當地民間的日常生活方式吸引外來旅游者； 另一方面可以生態環境資源為依托，重點開展生態休閑度假旅游。“生態型”新農村可以規劃在全縣風景最好的瓦侯片區，因為這里是升級自然保護區大風頂生態保護區域，優勢大熊貓的棲息之地，還有黃茅埂平原上的鄉也具備很好的優勢。
（二）發展鄉村旅游經濟，促進美姑新農村建設
1.轉變觀念，統一思想，提高認識。從政府部門到鄉村旅游經營者，都應轉變觀念，統一思想，充分認識發展鄉村旅游的時代特征及重要意義，樹立新的鄉村旅游觀，將旅游開發的重點逐步轉移到發展鄉村旅游上來。首先，要正確理解發展鄉村旅游的現實意義和功能優勢，認清鄉村旅游的主要內容與特點。其次，要充分認識農業不僅是農村的主導產業，而且是重要的旅游資源之一，協調好旅游業與農業的關系，樹立“以旅助農”、“農游合一”的開發理念。政府必須要在思想上對鄉村旅游具有系統的、全面的認識，并就鄉村旅游的發展達成統一共識，為鄉村旅游持續發展奠定堅實的思想基礎。
2.制定政策，完善機制大力實施政府主導型戰略，既要使新農村建設覆蓋到鄉村旅游發展的始終，又要使支持“三農”的資金及新農村建設各項優惠政策傾斜于發展鄉村旅游。對于開發鄉村旅游投資數額較大的企業或農戶要給予積極支持與幫助；鄉村旅游節點道路連接，要納入交通規劃優先建設；鄉村旅游點水源污染及環境治理，要納入城鄉環境綜合治理優先解決；鄉村旅游項目用地要優先協調安排，各種稅收、費用可少收或免收。條件允許時可設立鄉村旅游專項資金，采取以獎代補的形式給予獎勵。從宣傳促銷、人才培訓、管理服務等措施的落實上，明確相關部門的職責，為農村旅游發展提供強有力的組織保障和政策支持。
3.科學布局，錯位發展，突出特色內涵，努力打造精品。首先，要依據鄉村旅游規劃，對鄉村旅游各景點進行科學布局，實現鄉村旅游的錯位發展。其次，要突出鄉村特色，結合當地農民生產、生活、田園觀光、文化傳承，深層次挖掘各旅游景點的文化內涵，整合特色優質資源，重點提升旅游產品檔次和旅游附加值，努力體現鄉村旅游景點間的差異化、特色化、多樣化，盡量避免旅游產品同質化和低水平重復建設。此外，在開發的組織形式上，要堅持鄉村旅游主體和利益主體“農”的屬性，以農民為主體，讓農民收益。要依據當地實際情況選擇農戶型、公司型或者農戶+公司型，創建各具特色的水產基地型、畜禽養殖型、果蔬基地型、科技農業型、名村名鎮型、花卉苗木型、田園生態型、湖庫濱水型、崗地生態型等多種類型的優秀旅游景點，打造難以復制的鄉村旅游景點，創造更多的旅游精品，培育出叫得響的鄉村旅游品牌，使經濟得到發展，農民得到實惠。
4.規范服務，提升水平發展鄉村旅游發展，不僅需要加強旅游“硬件”設施的建設，也需要不斷提升“軟件”服務的質量[5]。要逐步建立健全規范鄉村旅游接待服務體系，不斷完善和配套吃、住、行、游、購、娛六大要素，提高鄉村旅游的綜合服務質量和水平。要從接待設施、接待條件、衛生狀況和接待能力等方面規范鄉村旅游的接待服務標準，提高鄉村旅游接待能力和服務水平。要積極開展爭創“星級農家樂”活動，大力倡導合法經營，誠信服務。要切實加強農村環境綜合整治和社會治安綜合治理，努力營造整潔、安寧的村容村貌，打造良好的鄉村旅游軟環境。同時，鄉村旅游的投資經營主體是農民，要把鄉村旅游做活、做大、做強，首先必須采取多種靈活適宜的形式，堅持把文化知識、農業科技知識、職業道德知識、旅游專業知識、民俗文化和風土人情知識及經營管理等知識培訓結合起來，使其在創新理念和提高文化素質的同時，不斷提高農民經營管理的技能和水平。培訓既要有針對性，又要有普遍性；既要分階段，又要堅持長期性。充分發揮教育、農業科技、旅游等方面的力量，通過舉辦培訓班、專題講座、外出考察學習等多種途徑抓好培訓工作，促進鄉村旅游不斷向科學化經營、規范化服務方面發展。
5.進一步完善相關配套政策，不斷探索發展鄉村旅游業的新思路。加快發展鄉村旅游必須提高政府的服務水平。發展大旅游、大農業對政府提出了更高的要求，政府必須改變職能，調整思路，首先要將發展鄉村旅游納入到建設新農村的整體布局中，研究好利用好當前擴大內需、拉動消費的有關政策，用改革發展的思路來破解我市鄉村旅游發展中的土地、資金等難題，結合美姑縣實際，在明確鄉村旅游業范圍界定的前提下，規劃、出臺有助于發展鄉村旅游的綜合性政策。各級政府應給予必要的政策傾斜和資金支持。其次要拓寬融資渠道，建立多元化的投入機制，引進工商業資本，允許農民用林木等資源入股。在政策許可范圍內，對部分改變土地使用性質，但仍以農業生產活動為主體的鄉村休閑旅游項目，按農業內部結構調整的用地規定執行（防止私人投資者和企業利用鄉村旅游的相關政策借機圈地）。此外，建設、農業、規劃、土地、交通、供水、供電等相關部門，也應將鄉村旅游所需的基礎設施優先考慮，提升鄉村旅游點交通的通達力，稅務、工商、衛生、文化等部門應采取“放水養魚”的政策，給予支持和優惠。
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