互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：回歸分析；互聯(lián)網(wǎng)；發(fā)展；態(tài)勢(shì)；指數(shù)

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）27-6106-07

1 選題的依據(jù)和意義

1.1 選題的依據(jù)和意義

近年來(lái)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)民數(shù)、Ipv4地址數(shù)、中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源有了極大程度地增長(zhǎng)。與此同時(shí)，微博、社交網(wǎng)站、團(tuán)購(gòu)等新型互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷創(chuàng)新與發(fā)展。研究網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)，一方面，將定性化與定量化相結(jié)合的研究方法應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究，加速總體網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究由定性化向定量化方向的轉(zhuǎn)變；另一方面，研究結(jié)論也可以為我國(guó)相關(guān)行業(yè)提供參考。

1.2 目前國(guó)內(nèi)外的研究狀況

經(jīng)查閱相關(guān)文獻(xiàn)，文獻(xiàn)所載基本為對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)象的具體闡述，尚無(wú)對(duì)于具體指標(biāo)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)方法進(jìn)行綜合研究，因此，本選題方向具有創(chuàng)新性，且對(duì)于后續(xù)研究互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供一定的參考。

1.3 數(shù)據(jù)來(lái)源與選用

采用CNNIC于每年1月的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。該《報(bào)告》一年兩次，單數(shù)次為每年1月前一整年的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，雙數(shù)次為每年7月當(dāng)年上半年統(tǒng)計(jì)報(bào)告。由于2002年以前部分?jǐn)?shù)據(jù)無(wú)法獲取，因而引用第11次《報(bào)告》至第31次《報(bào)告》的單數(shù)次報(bào)告數(shù)據(jù)，即2002年至2012年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。權(quán)重?cái)?shù)據(jù)，運(yùn)用層次分析法基本原理的數(shù)據(jù)則來(lái)源于研究者的第一手調(diào)查。

1.4 數(shù)據(jù)分析工具

研究所采用的分析工具為Excel 2003與Eviews 7。通過(guò)Excel 2003對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、整理及簡(jiǎn)單運(yùn)算；通過(guò)Eviews 7對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行最小二乘回歸運(yùn)算。

2 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基礎(chǔ)處理：基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的確定與增長(zhǎng)指數(shù)的構(gòu)建

2.1 基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的確定

為了計(jì)算出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)，首先需要定義組成該指數(shù)的基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)。根據(jù)歷年《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，首先確定如下基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）、Ipv4地址數(shù)（萬(wàn)個(gè)）、域名總數(shù)（萬(wàn)個(gè)）、中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量（萬(wàn)個(gè)）、中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量（億個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬（Mbps）。

縱觀這六項(xiàng)基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)域名總數(shù)，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量三者存在包含關(guān)系：網(wǎng)站由域名和網(wǎng)站空間構(gòu)成，通常包括主頁(yè)和其他具有超鏈接文件的頁(yè)面。即從邏輯上說(shuō)，網(wǎng)站包含網(wǎng)頁(yè)和域名。因此，以中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量作為中國(guó)網(wǎng)頁(yè)數(shù)量、域名總數(shù)的代表，一方面，可以有效減少基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)之間的自相關(guān)；另一方面，可以有效提升基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的代表性。

經(jīng)整理，基本統(tǒng)計(jì)指標(biāo)如下所示：網(wǎng)民規(guī)模（萬(wàn)人）、Ipv4地址數(shù)（萬(wàn)個(gè)）、中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量（萬(wàn)個(gè)）、網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬（Mbps）。

同時(shí)，為了從實(shí)際出發(fā)，突出互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)用性，真實(shí)反映其龐大的用戶(hù)數(shù)量，決定引入網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用狀況這一指標(biāo)。

3 二次數(shù)據(jù)收集與整理：?jiǎn)柧碚{(diào)查與權(quán)重確定

在此前分析得到的數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，嘗試建立一個(gè)全新的綜合評(píng)價(jià)指數(shù)，代表中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展水平，即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)?；舅枷胧菍?duì)以上增長(zhǎng)指數(shù)表中的數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)歸總。但是，權(quán)數(shù)如何才能更加科學(xué)的予以確定？決定通過(guò)進(jìn)行校內(nèi)問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)估算。

3.1 問(wèn)卷的概要與具體內(nèi)容

4.2.1 實(shí)際意義檢驗(yàn)

近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。在反映互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不同方面，如網(wǎng)民規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)地址數(shù)、網(wǎng)站數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬等均出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。同時(shí)，實(shí)際生活中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度越來(lái)越快，使我們有理由相信，隨著時(shí)間的不斷推移，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且其增長(zhǎng)幅度也必將越來(lái)越快。

4.2.2 R2檢驗(yàn)

可決系數(shù)R2=0.997360，修正可決系數(shù)[R2]=0.996700。一方面，增加該多項(xiàng)式模型為3次與4次，則[R2]分別為0.996310與0.995883；減少該多項(xiàng)式模型為1次，則[R2]=0.903299。可見(jiàn)，變動(dòng)該估計(jì)式的次數(shù)，都會(huì)導(dǎo)致修正可決系數(shù)的減小。另一方面，R2與[R2]都十分接近于1?？梢?jiàn)，R2檢驗(yàn)效果很好。

4.2.3 F檢驗(yàn)

4.2.4 截距項(xiàng)的顯著性檢驗(yàn)

4.2.5 x的顯著性檢驗(yàn)

4.2.6 x2的顯著性檢驗(yàn)

4.2.7 標(biāo)準(zhǔn)誤檢驗(yàn)

由回歸結(jié)果可以看出，3個(gè)可變系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)誤都很小，可以看出各變量回歸效果很好。

4.3 模型預(yù)測(cè)

5.2.1 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托、以信息技術(shù)為主要支撐手段的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)的不斷攀升，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)了不斷攀升的發(fā)展趨勢(shì)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為146億元；2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3850.4億元，同比增長(zhǎng)54.1%；從季度來(lái)看，2012年第四季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為1167.6億元，同比增速和環(huán)比增速分別為50.5%和13.3%。三網(wǎng)融合、電子商務(wù)、微博等受到人們的廣泛關(guān)注。可以預(yù)見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將在未來(lái)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活等領(lǐng)域發(fā)揮出不可估量的作用。

5.2.2 對(duì)大學(xué)生生活的影響

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)幾乎走進(jìn)了每一個(gè)大學(xué)生的生活。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上沖浪，獲得大量的信息。大學(xué)生作為網(wǎng)民規(guī)模的重要組成部分，其上網(wǎng)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)在促進(jìn)大學(xué)生學(xué)習(xí)教育上，通過(guò)多媒體與網(wǎng)絡(luò)輔助等技術(shù)，合作學(xué)習(xí)，以掌握面對(duì)信息爆炸時(shí)代所必須的知識(shí)與技能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的多樣化與動(dòng)態(tài)性也能很好地鍛煉大學(xué)生的獨(dú)立思考能力與實(shí)踐能力。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在提升全民特別是年輕一代的素質(zhì)都起到了不可磨滅的積極作用。

5.2.3 對(duì)社會(huì)文化的影響

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，從數(shù)量上即中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)的快速增長(zhǎng)，且其增長(zhǎng)速度越來(lái)越快，這也帶動(dòng)了大眾社會(huì)生活的較大變化。在信息生活上，體現(xiàn)了全民媒體化的發(fā)展態(tài)勢(shì)：論壇、個(gè)人博客、微博、SNS的興起與發(fā)展，促進(jìn)了媒體由傳統(tǒng)媒體向自媒體的轉(zhuǎn)變，使得信息傳播更加私人化、平民化與自主化。在社區(qū)生活中，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)的不斷提高也導(dǎo)致了虛擬世界的出現(xiàn)與發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展所帶來(lái)的松散性、對(duì)話(huà)性、廣泛性的特點(diǎn)使得虛擬世界出現(xiàn)了去中心化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。主體相對(duì)平等、限制相對(duì)較少，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)資源共享與決策公開(kāi)的發(fā)展進(jìn)程。

5.3 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展瓶頸探析

在研究中我們發(fā)現(xiàn)，IPv4地址數(shù)已經(jīng)成為制約互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的瓶頸。根據(jù)通過(guò)調(diào)查得到的五大統(tǒng)計(jì)指標(biāo)權(quán)重中，排名第三的是IPv4地址數(shù)?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，會(huì)發(fā)現(xiàn)，IPv4的數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需求。近幾年來(lái)IPv4的地址即將耗盡 ，其主要原因在于Internet用戶(hù)使用Internet連接的移動(dòng)設(shè)備，以及連接Internet的ADSL modem、有線(xiàn)modem的爆炸式增長(zhǎng)，使得IPv4地址迅速趨向于枯竭，迫使不得不開(kāi)發(fā)和采用一種新的Internet協(xié)議——IPv6作為替代解決方案。在應(yīng)對(duì)數(shù)量枯竭危機(jī)上，IPv6可以將地球上每一粒沙子都賦予一個(gè)地址?？梢杂行Ы鉀Q互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備移動(dòng)化，多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。因此，加快IPv4地址向IPv6地址的過(guò)渡，成為促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康，可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。

5.4 研究意義

研究中，我們以官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為依托，以校內(nèi)問(wèn)卷調(diào)查為依據(jù)，運(yùn)用層次分析基本原理與統(tǒng)計(jì)回歸方法，提出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)指數(shù)的概念，促進(jìn)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)從定性化研究向定量化研究的轉(zhuǎn)變。該指數(shù)模型可以較有效的對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，具有良好的信度和效度。同時(shí)，研究成果也可以被用于政府部門(mén)以及企業(yè)等機(jī)構(gòu)的決策參考。

參考文獻(xiàn)：

[1] CNNIC.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].CNNIC，2002-2012.

[2] 陳科.綜合評(píng)價(jià)中幾種確定權(quán)數(shù)的方法[J].中國(guó)衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)，1993，10（3）：38-40.

[3] 靳庭良.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2011，3 ：66-69.

[4] 李莉.管理定量分析 決策中常用的分析方法[M].上海：上海交通大學(xué)出版社， 2007 ：184-196.

[5] 傅德印，張旭東.EXCEL與多元統(tǒng)計(jì)分析 附實(shí)用計(jì)算機(jī)程序[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社， 2007 ：83.

[6] 崔海東.互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)十年回顧[J].電信工程技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)化，2005（9）：1-5

第2篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

(訊)當(dāng)前，以信息通信技術(shù)為支撐的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)蓬勃發(fā)展，深刻地改變價(jià)值創(chuàng)造方式、創(chuàng)新方式、商業(yè)模式、組織模式，成為新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的推動(dòng)力量，以及助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的支撐平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)融合發(fā)展的重要載體，發(fā)揮著巨大的創(chuàng)新引領(lǐng)作用，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在下一個(gè)十年的發(fā)展具有關(guān)鍵意義。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等產(chǎn)生了深刻的影響，同時(shí)又面臨著一系列治理挑戰(zhàn)，如平臺(tái)的準(zhǔn)公共性質(zhì)與運(yùn)營(yíng)企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)之間的矛盾，平臺(tái)開(kāi)放性與安全性、創(chuàng)新性與規(guī)范性之間的矛盾等。深入開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理研究，探索構(gòu)建良好的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理體系，將為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康持續(xù)發(fā)展提供有力支持和重要保障。

為切實(shí)依據(jù)各自角色和職責(zé)發(fā)揮作用，進(jìn)一步凝聚行業(yè)共識(shí)，完善互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理，中國(guó)信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所聯(lián)合騰訊公司公共戰(zhàn)略委員會(huì)辦公室就新形勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)有效的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理開(kāi)展了合作課題研究。課題采取開(kāi)放式研究模式，邀請(qǐng)來(lái)自政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、高校等各方面的專(zhuān)家組建專(zhuān)家組，對(duì)研究工作予以全程指導(dǎo)。課題執(zhí)行過(guò)程中進(jìn)行了充分的案頭研究，并與專(zhuān)家和企業(yè)進(jìn)行了深度的討論，組織了多次有針對(duì)性的調(diào)研和專(zhuān)家研討會(huì)。課題初步成果在工業(yè)和信息化部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)(ECICE)2017年第二季“經(jīng)專(zhuān)對(duì)話(huà)”研討會(huì)上進(jìn)行了專(zhuān)題匯報(bào)，得到了與會(huì)專(zhuān)家的一致認(rèn)可和高度贊賞。會(huì)后，課題組根據(jù)各方專(zhuān)家的意見(jiàn)對(duì)研究報(bào)告進(jìn)行了進(jìn)一步的修改和完善，形成了《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。

《報(bào)告》認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理應(yīng)當(dāng)充分協(xié)調(diào)創(chuàng)新與穩(wěn)定，行業(yè)監(jiān)管與發(fā)展等多維度價(jià)值，遵循“依法、協(xié)同、動(dòng)態(tài)、有效”四項(xiàng)原則，采取政府、企業(yè)、第三方機(jī)構(gòu)、服務(wù)者及用戶(hù)等各主體分角色共同參與的模式，提出了建立一套由“規(guī)則共識(shí)、協(xié)同執(zhí)行、監(jiān)督救濟(jì)、評(píng)估問(wèn)責(zé)”四個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成完整鏈條的治理機(jī)制，并分析了不同主體在各個(gè)環(huán)節(jié)中的不同定位，就政府和企業(yè)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)治理體系建設(shè)提出了分階段行動(dòng)建議。

(來(lái)源：199IT；編選：中國(guó)電子商務(wù)研究中心）

第3篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

年末之際，我們整理了艾瑞的2018年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)報(bào)告，特此奉上，希望能為各位2019年的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供決策參考。

互聯(lián)網(wǎng)流量

截至2018年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破13億，流量增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利日漸殆盡，存量之爭(zhēng)勢(shì)在必行。短視頻的迅猛發(fā)展對(duì)視頻服務(wù)行業(yè)的帶動(dòng)作用明顯，趕超通訊聊天并越發(fā)強(qiáng)勢(shì)。該報(bào)告基于艾瑞十年以上互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為研究積累經(jīng)驗(yàn)以及艾瑞數(shù)據(jù)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)成果，真實(shí)反映中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展情況。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

未來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)健期，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的增速將逐漸放緩，艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為，未來(lái)三年內(nèi)，這一指標(biāo)將逐步趨于20%并較長(zhǎng)期地保持在這一水平上。本報(bào)告號(hào)稱(chēng)“艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)年鑒”，聚焦于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模統(tǒng)計(jì)，重新梳理統(tǒng)計(jì)口徑，覆蓋網(wǎng)絡(luò)媒體、文化娛樂(lè)、消費(fèi)生活、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線(xiàn)教育、等賽道，并針對(duì)不同領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)格局等方面進(jìn)行了深入分析，以期為行業(yè)發(fā)展提供參考價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)廣告

2018，新興產(chǎn)業(yè)廣告主類(lèi)型增加，傳統(tǒng)“媒體”的定義被打破，媒體廣告創(chuàng)意及效果優(yōu)能力更加被重視。該報(bào)告重點(diǎn)展示中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總體發(fā)展趨勢(shì)及與總體廣告市場(chǎng)對(duì)比，不同廣告形式發(fā)展情況，中國(guó)原生廣告發(fā)展情況，核心網(wǎng)絡(luò)媒體如視頻、資訊、社交等的發(fā)展情況及類(lèi)別分析等。

直播營(yíng)銷(xiāo)

整合營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、“直播+”營(yíng)銷(xiāo)等成為直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告是艾瑞通過(guò)對(duì)泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)研究、企業(yè)研究、用戶(hù)行為態(tài)度研究基礎(chǔ)上，梳理的泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展特點(diǎn)的分析總結(jié)。

OTT廣告

2016年開(kāi)始，PC及移動(dòng)流量增長(zhǎng)放緩、價(jià)格趨高，網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)開(kāi)始挖掘新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，線(xiàn)下和出海成為其發(fā)力的兩大方向。OTT廣告是其向線(xiàn)下尋找新流量的過(guò)程中起步最早，現(xiàn)階段發(fā)展也最為成熟的領(lǐng)域。本報(bào)告是唯一非2018年產(chǎn)出的報(bào)告，但從OTT廣告的發(fā)展背景、發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢(shì)等角度的分析仍有借鑒意義。

原生視頻廣告

在技術(shù)和內(nèi)容的雙重推動(dòng)下，原生廣告市場(chǎng)高速發(fā)展，其中，原生視頻廣告同時(shí)又受到內(nèi)容服務(wù)行業(yè)蓬勃發(fā)展的促進(jìn)作用，更加受到產(chǎn)業(yè)鏈各方關(guān)注，其形式日益豐富，以信息流視頻廣告、后植入式視頻廣告等為代表。本報(bào)告從廣告主投放原生視頻廣告行為出發(fā)，分析其投放現(xiàn)狀和策略，以期為業(yè)內(nèi)原生視頻廣告投放提供參考。

AI+營(yíng)銷(xiāo)

第4篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

在互聯(lián)網(wǎng)上，到底是哪些人最熱衷“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”？互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)蓬勃發(fā)展的背后，又有著怎樣的復(fù)雜行業(yè)生態(tài)體系？最新的《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》給出了答案。

該報(bào)告集聚聯(lián)合淘寶、天貓、滴滴出行等15家互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)據(jù)源，涵蓋了電商消費(fèi)、社交消費(fèi)、娛樂(lè)消費(fèi)、休閑消費(fèi)、內(nèi)容消費(fèi)、金融消費(fèi)、分享消費(fèi)、地產(chǎn)消費(fèi)和互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施9大互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過(guò)對(duì)各家數(shù)據(jù)的交叉匯總，首次深入九大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，描繪出以消費(fèi)者需求為運(yùn)行核心的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)圖景。

報(bào)告顯示，中國(guó)7.1億網(wǎng)民將成為潛在的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者。通過(guò)數(shù)據(jù)可使網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用從獲取信息轉(zhuǎn)向消費(fèi)與體驗(yàn)，是由消費(fèi)者需求為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力的集中表現(xiàn)。而需求推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)各消費(fèi)領(lǐng)域的運(yùn)行，從某一方面也體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)路徑日漸滲透。

報(bào)告打破了以往研究細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)畫(huà)像的慣例，首次嘗試融合9大行業(yè)15家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)，描繪消費(fèi)人群全景畫(huà)像。

80后與90后作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)領(lǐng)域的核心消費(fèi)人群，90后在線(xiàn)上擁有鮮明消費(fèi)特征，主要的標(biāo)簽是娛樂(lè)至上、愛(ài)新鮮和個(gè)性化。90后在玩樂(lè)方面的興趣廣泛，既表現(xiàn)出對(duì)桌游、美食、夜生活的喜郟也對(duì)二次元、游戲等虛擬領(lǐng)域有著更高的付費(fèi)意愿。

相比較下，80后則更顧家，在互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)地產(chǎn)、電商等消費(fèi)領(lǐng)域有顯著的消費(fèi)特征，是互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力人群。從閱讀內(nèi)容方面看，80后更加偏愛(ài)看健身、旅游、時(shí)尚、房產(chǎn)等話(huà)題的資訊；購(gòu)物方面看，80后也更偏愛(ài)大家電、汽車(chē)用品、童裝等居家物品，由此可以看出，80后互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者特征的關(guān)鍵詞是家庭化、品質(zhì)和資訊控。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的滲透和眾多新應(yīng)用的興起使得我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)不斷孕育繁衍，消費(fèi)者的需求也因此更加清晰細(xì)分，便捷與品質(zhì)的訴求是兩大明顯特征。

報(bào)告中提出，消費(fèi)趨勢(shì)的便捷主要體現(xiàn)在降低門(mén)檻、資源優(yōu)化、服務(wù)整合和隨時(shí)隨地四個(gè)特性。以滴滴出行為例，滴滴優(yōu)化夜間運(yùn)力資源極大滿(mǎn)足了人們夜間個(gè)性化出行的需求。數(shù)據(jù)顯示，機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站、餐飲等夜間交通資源不足的地方，使用滴滴出行的偏好度均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，體現(xiàn)出網(wǎng)約車(chē)滿(mǎn)足了消費(fèi)者的交通需求。

第5篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

獲風(fēng)投企業(yè)薪酬競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯

據(jù)人力資源解決方案服務(wù)公司Kelly Services中國(guó)西北地區(qū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)宋一杰先生介紹，當(dāng)企業(yè)拿到一份薪酬調(diào)查報(bào)告時(shí)，應(yīng)當(dāng)了解這份報(bào)告來(lái)源的背景及調(diào)查的企業(yè)群作為參考，不能盲目的去使用各種報(bào)告。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)薪酬水平處于全行業(yè)中的高位，每年薪酬增長(zhǎng)幅度也高于軟件開(kāi)發(fā)、硬件制造等關(guān)聯(lián)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，核心部門(mén)的員工對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展速度起著決定性的影響，他們承擔(dān)著更大的責(zé)任和壓力，因此其薪酬也會(huì)相應(yīng)地高一些。而網(wǎng)站內(nèi)容等互聯(lián)網(wǎng)傳統(tǒng)部門(mén)已不是互聯(lián)網(wǎng)公司贏利重點(diǎn)，所以其薪酬增長(zhǎng)相對(duì)較慢，導(dǎo)致了其部門(mén)員工薪酬處于同層級(jí)員工較低水平。但是隨著風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的介入，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)人力資源戰(zhàn)略和薪酬策略的影響很大，不僅體現(xiàn)在長(zhǎng)期激勵(lì)層面，也體現(xiàn)在年度總現(xiàn)金收入層面。互聯(lián)網(wǎng)公司得到風(fēng)險(xiǎn)投資前后，薪酬水平差異明顯。另?yè)?jù)Kelly Services IT行業(yè)中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉威女士介紹，由于互聯(lián)網(wǎng)公司與國(guó)內(nèi)外風(fēng)險(xiǎn)投資者有著密切的聯(lián)系，能制定公司財(cái)務(wù)戰(zhàn)略和洽談融資事務(wù)的財(cái)務(wù)總監(jiān)在人才市場(chǎng)一直是稀缺人才，所以企業(yè)紛紛加大了財(cái)務(wù)部門(mén)的人力成本，除了財(cái)務(wù)總監(jiān)之外，業(yè)務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)和人力資源總監(jiān)這幾個(gè)職位被稱(chēng)為IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最有潛力的職位。人力資源總監(jiān)在企業(yè)戰(zhàn)略中處于重要地位，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司多元化的發(fā)展，其會(huì)要求員工具備更高的能力，所以公司對(duì)人才的招聘、培訓(xùn)、績(jī)效考核等制度也會(huì)有更高的要求，同時(shí)，出于促進(jìn)公司發(fā)展和有效控制人力資源成本的目的，公司對(duì)人力資源戰(zhàn)略和薪酬體系的制定也會(huì)更加嚴(yán)格，這就要求負(fù)責(zé)統(tǒng)籌管理這方面工作的人力資源總監(jiān)具備更高的能力，反映在薪酬上就是公司愿意為有能力的人力資源總監(jiān)提供更誘人的薪酬。

薪酬報(bào)告能幫助企業(yè)調(diào)整薪酬政策

在高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，其薪酬體系則表現(xiàn)出了混亂的狀態(tài)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)背景下，薪酬政策的制定不能光看自己的企業(yè)內(nèi)部情況，而是要看本企業(yè)在整個(gè)行業(yè)的定位停留在哪一個(gè)水平上。宋一杰先生稱(chēng)，企業(yè)在參考薪酬報(bào)告的時(shí)候，要考慮到拿這份報(bào)告做什么，是用來(lái)解決人員的穩(wěn)定性還是作為第二年公司薪酬結(jié)構(gòu)系統(tǒng)改善的參考，或者是用來(lái)吸引人才，只有有目的的合理看待薪酬調(diào)查報(bào)告才能真正讓薪酬報(bào)告起到作用。劉威女士則表示，如果一家企業(yè)定位在這個(gè)行業(yè)的前幾位，那工資水平也要相應(yīng)的在同一水平上，否則人才就會(huì)流失。因此，薪酬調(diào)查報(bào)告對(duì)企業(yè)而言，可以通過(guò)這個(gè)報(bào)告所顯示的工資增長(zhǎng)率來(lái)調(diào)整自己公司來(lái)年的工資預(yù)算政策。要通過(guò)薪酬調(diào)查報(bào)告了解市場(chǎng)情況，進(jìn)行內(nèi)外部比較，其中要把崗位職責(zé)、需求等因素考慮進(jìn)去。例如一個(gè)研發(fā)部門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)職位，有的是表現(xiàn)在管理方面，有的是表現(xiàn)在技術(shù)方面，這樣的需求就會(huì)導(dǎo)致薪酬的差異。像研發(fā)部門(mén)的研發(fā)工程師，同樣的職位不同的工作經(jīng)驗(yàn)也會(huì)有不同的薪酬體現(xiàn)。企業(yè)應(yīng)該參考行業(yè)薪酬調(diào)查報(bào)告，進(jìn)行合理的比對(duì)之后調(diào)整薪酬政策，進(jìn)行必要的調(diào)研在符合市場(chǎng)條件下滿(mǎn)足企業(yè)員工的個(gè)人需求，避免成本的浪費(fèi)或者人才的流失。

IT互聯(lián)網(wǎng)三大最稀缺典型的熱門(mén)職位浮出

除了財(cái)務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)總監(jiān)、業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)和人力資源總監(jiān)這幾個(gè)關(guān)鍵職位外，在IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，很多關(guān)系到具體業(yè)務(wù)的崗位越來(lái)越多的受到企業(yè)的重視，這些人才在市場(chǎng)上也有極大的競(jìng)爭(zhēng)力，由于行業(yè)的特殊性，這些職位的薪酬幅度也較大。劉威女士稱(chēng)，Kelly Services的報(bào)告中顯示，IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)薪酬差異化較大、市場(chǎng)需求大的三個(gè)典型職位分別是用戶(hù)研究工程師、商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)（BI）、算法研究員。

崗位之一：用戶(hù)研究工程師

職位條件：

1.熱衷于體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)有深刻的認(rèn)識(shí)；2.喜歡主動(dòng)思考，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有自己的見(jiàn)解；3.觀察力敏銳，有較強(qiáng)的邏輯思維能力，有很強(qiáng)的口頭及書(shū)面表達(dá)能力；4.良好的審美能力，了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)邏輯；5.心理學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、軟件工程相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。

職責(zé)內(nèi)容：

1.理解設(shè)計(jì)方案中的問(wèn)題，并由此給出用戶(hù)研究方案；2.發(fā)現(xiàn)方案設(shè)計(jì)中的問(wèn)題，通過(guò)各種用戶(hù)研究來(lái)論證；3.通過(guò)訪(fǎng)談、調(diào)研、數(shù)據(jù)挖掘等手段，發(fā)掘網(wǎng)站現(xiàn)存的問(wèn)題；4.有能力刨深根源 總結(jié)各類(lèi)用戶(hù)問(wèn)題，給設(shè)計(jì)提出建議，并協(xié)助來(lái)論證設(shè)計(jì)結(jié)果。

薪酬結(jié)構(gòu)：

基本工資+年終獎(jiǎng)

薪酬組成情況：

基本工資（90%）+年終獎(jiǎng)（10%）

收入水平：

本科學(xué)歷，5年工作經(jīng)驗(yàn)/研究生學(xué)歷，3年工作經(jīng)驗(yàn)以上：18k/月～25k/月

本科學(xué)歷，5年工作經(jīng)驗(yàn)/研究生學(xué)歷，3年工作經(jīng)驗(yàn)左右：15k/月～18k/月

本科學(xué)歷，5年工作經(jīng)驗(yàn)/研究生學(xué)歷，3年工作經(jīng)驗(yàn)以下：9k/月～15k/月

職位的特點(diǎn)：現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品以交互體驗(yàn)為導(dǎo)向，用戶(hù)研究越來(lái)越重要和受重視；

而這類(lèi)職位偏向于選擇心理學(xué)背景的候選人，但是心理學(xué)人才大部分流向其他工作崗位如人力資源，心理咨詢(xún)等等，有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的候選人在市場(chǎng)上較為有限。這個(gè)職位的薪酬差異性較大，不同互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都有較大差異性，例如搜索引擎和社交網(wǎng)站的差異化就很大，用戶(hù)研究的重點(diǎn)也很不一樣。

崗位之二：商業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)（BI）

職位條件：

要求專(zhuān)業(yè)能力強(qiáng)，有數(shù)學(xué)、統(tǒng)計(jì)等專(zhuān)業(yè)背景，有數(shù)據(jù)分析、建模和數(shù)據(jù)庫(kù)工作經(jīng)驗(yàn)，偏于前端；有數(shù)年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，偏于后端。

職責(zé)內(nèi)容：

能系統(tǒng)的建模，進(jìn)行商業(yè)分析，對(duì)運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售起指導(dǎo)性作用。對(duì)于不同企業(yè)，以及企業(yè)發(fā)展的不同階段、不同的部門(mén)，BI的作用往往不同。比如說(shuō)在運(yùn)營(yíng)部門(mén)，BI用來(lái)指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的關(guān)注對(duì)象，對(duì)某個(gè)產(chǎn)品的投入或者刪減；在廣告部門(mén)，以增加廣告投放的回報(bào)率；或者集團(tuán)戰(zhàn)略部門(mén)，以指導(dǎo)公司的并購(gòu)。

薪酬結(jié)構(gòu)：

月薪12K+年底獎(jiǎng)金

收入水平：

30w～100w.

薪酬組成：

基本薪資外，這一部分的人很多是海歸、中國(guó)香港人或者臺(tái)灣人， 所以通常房補(bǔ)（或者以房租報(bào)銷(xiāo)，或者以公司直接租好符合相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的房屋），個(gè)人及家庭的醫(yī)療保險(xiǎn)都是要額外補(bǔ)充的，車(chē)補(bǔ)等其他補(bǔ)貼根據(jù)級(jí)別來(lái)定。

崗位之三：算法研究員

職位條件：1.計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)碩士及以上學(xué)歷（博士學(xué)歷優(yōu)先），3年以上數(shù)據(jù)分析或相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)；2.具有深厚的統(tǒng)計(jì)學(xué)、數(shù)學(xué)、人工智能和數(shù)據(jù)挖掘的理論基礎(chǔ)，精通數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)、數(shù)據(jù)挖掘與分析的相關(guān)知識(shí)，具有良好的數(shù)據(jù)模型設(shè)計(jì)能力；3.具有海量數(shù)據(jù)挖掘、分析相關(guān)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，曾經(jīng)參與過(guò)比較完整的數(shù)據(jù)采集、整理、分析和建模工作；4.對(duì)商業(yè)和業(yè)務(wù)邏輯敏感，具備良好的邏輯分析能力和系統(tǒng)性思維能力，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)思維和強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)決策意識(shí)；5.具有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)意識(shí)和溝通能力，學(xué)習(xí)能力和主動(dòng)性強(qiáng)，具有鉆研精神，充滿(mǎn)激情，樂(lè)于接受挑戰(zhàn)；6.能夠熟練地使用SQL，掌握SPSS、SAS、Weka、R等相關(guān)數(shù)據(jù)分析軟件之一；熟悉數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)分析或者Hadoop Mahout大規(guī)模并行分析者優(yōu)先；7.熟悉傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘背景，有互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)背景，有游戲＼廣告＼網(wǎng)站用戶(hù)行為研究和數(shù)據(jù)挖掘經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

職責(zé)內(nèi)容

1.對(duì)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析體系的研究、搭建和優(yōu)化；2.對(duì)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)進(jìn)行有價(jià)值的專(zhuān)題研究，如對(duì)數(shù)據(jù)挖掘和預(yù)測(cè)模型的研究、完善重要數(shù)據(jù)監(jiān)控流程、探索對(duì)運(yùn)營(yíng)工作的數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型等等；3.對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析和挖掘，為優(yōu)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提供數(shù)據(jù)支持；4.與業(yè)務(wù)部門(mén)緊密溝通和聯(lián)系，解決各部門(mén)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析需求；5.探索并歸納各項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)及指標(biāo)，了解國(guó)際同行業(yè)發(fā)展潮流指向及數(shù)據(jù)情況，負(fù)責(zé)跟蹤數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展方向，定期共享研究成果。

薪酬結(jié)構(gòu)：

基本工資+項(xiàng)目獎(jiǎng)金+年終獎(jiǎng)+補(bǔ)貼+福利+社保及公積金

收入水平：普遍高于普通技術(shù)研發(fā)人才。

薪酬組成情況：

3年以下工作經(jīng)驗(yàn)的碩博士：薪酬25～30萬(wàn)；3～5年工作經(jīng)驗(yàn)的碩博士：30～50萬(wàn)；5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的碩博士：達(dá)到50萬(wàn)以上。

第6篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

值得一提的是，大部分用戶(hù)首次接觸互聯(lián)網(wǎng)紅包的渠道是社交平臺(tái)。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，98.6%的用戶(hù)通過(guò)親朋好友轉(zhuǎn)發(fā)首次使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，52.9%的用戶(hù)則通過(guò)在社交群里搶發(fā)開(kāi)啟了第一次互聯(lián)網(wǎng)紅包之旅。此外，在社交平臺(tái)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)紅包在50歲以上的“白發(fā)網(wǎng)民”中也呈現(xiàn)高達(dá)64.6%的滲透率，其中日活躍用戶(hù)達(dá)到28.1%。

據(jù)了解，猴年除夕，微信紅包、QQ紅包收發(fā)總量達(dá)到122億個(gè)，達(dá)到去年的7.5倍。盡管如此，報(bào)告發(fā)現(xiàn)75.5%的用戶(hù)同樣會(huì)在非假節(jié)日中使用互聯(lián)網(wǎng)紅包，其原因在于用戶(hù)需求正在不斷升級(jí)。互聯(lián)網(wǎng)紅包從最開(kāi)始的節(jié)日活動(dòng)，逐漸發(fā)展成為替代賀卡、請(qǐng)柬的情感表達(dá)工具，成為一款成熟的社交場(chǎng)景應(yīng)用。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在78.0%的貨幣互聯(lián)網(wǎng)紅包(即現(xiàn)金紅包)中，“錢(qián)”仍然以紅包的形式再次分發(fā)出去，遠(yuǎn)高于電商購(gòu)物(12.2%)和線(xiàn)下消費(fèi)(9.4%)的滲透率。顯而易見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)紅包的基因?qū)傩栽谟谏缃?，而社交的流轉(zhuǎn)會(huì)讓紅包用戶(hù)獲得更大擴(kuò)展。隨著社交+電商和社交+線(xiàn)下的服務(wù)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)紅包的生態(tài)規(guī)模未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)報(bào)告介紹，73.4%的用戶(hù)認(rèn)可優(yōu)惠券類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)紅包給生活帶來(lái)的便利，4.5%的用戶(hù)認(rèn)為這是生活的必需品。在打車(chē)租車(chē)、旅游、汽車(chē)保養(yǎng)領(lǐng)域，優(yōu)惠券類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)紅包對(duì)用戶(hù)生活的影響尤其明顯，三者的用戶(hù)認(rèn)可度分別為79.6%、77.4%、77.3%。此外，上門(mén)家政類(lèi)的整體認(rèn)可率雖然排在第七名，但其高粘性用戶(hù)的占比高達(dá)7.3%，位列榜首。在最常用的優(yōu)惠券類(lèi)型調(diào)查中，餐飲外賣(mài)、打車(chē)租車(chē)、商超生鮮和旅游等行業(yè)優(yōu)惠券處于高頻消費(fèi)狀態(tài)，使用率達(dá)30%以上，而房屋買(mǎi)賣(mài)、上門(mén)家政領(lǐng)域處低頻狀態(tài)，需從體驗(yàn)到粘性全面改善。

第7篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

在數(shù)字時(shí)代的大背景之下，我們的網(wǎng)絡(luò)生活每年都有哪些新的變化呢？不久前，在由中網(wǎng)咨詢(xún)(knet.cn)和中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)共同主辦的“步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國(guó)經(jīng)濟(jì)——2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)”上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)權(quán)威了《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告》、《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》和《2010年中國(guó)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)行為研究報(bào)告》等頗具影響力的互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域報(bào)告，為全面了解并分析行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，深度把控互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了最新依據(jù)和指導(dǎo)。

本期“樂(lè)在e時(shí)代”對(duì)上述三大報(bào)告中的若干看點(diǎn)延伸閱讀，為讀者了解網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢(shì)，把握網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用先機(jī)提供參考。

中小企業(yè)悄然進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

曾幾何時(shí)，我國(guó)的中小企業(yè)中，很多企業(yè)或受限于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)模，或受制于缺少技術(shù)人員和資金投入，一直都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的“絕緣體”。而如今，企業(yè)“觸網(wǎng)”已成主流。根據(jù)CNNIC首次針對(duì)中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查報(bào)告》，截止到去年底，我國(guó)90%以上的中小企業(yè)已經(jīng)接入互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)中擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例也首次接近半數(shù)。廣大中小企業(yè)正在加快步入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。

近半中小企業(yè)試水電子商務(wù)

《報(bào)告》顯示，截至2010年12月，我國(guó)中小企業(yè)接入互聯(lián)網(wǎng)的比例達(dá)到了92.7%，中小企業(yè)中絕大多數(shù)已經(jīng)具備了互聯(lián)網(wǎng)使用條件，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例達(dá)到了43%，目前擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中，絕大多數(shù)都已經(jīng)開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

“這意味著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正從‘娛樂(lè)時(shí)代’大步挺進(jìn)到‘商務(wù)時(shí)代’，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力。而電子商務(wù)能否實(shí)現(xiàn)持續(xù)的發(fā)展和繁榮，還取決于我國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站中的可信環(huán)境建設(shè)。”國(guó)家信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)專(zhuān)家委員中網(wǎng)董事長(zhǎng)毛偉表示。

盡管將近一半的中小企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，但從整體上看，我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)水平還屬偏低程度。多數(shù)企業(yè)使用網(wǎng)站的功能還停留在“企業(yè)名片”階段，即主要用于提供聯(lián)系方式、展示企業(yè)產(chǎn)品和建立企業(yè)形象。同時(shí)，在企業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)上，只有極少數(shù)的交易實(shí)現(xiàn)了完全在線(xiàn)，即從信息獲取到洽談再到交付整個(gè)流程的完全在線(xiàn)。《報(bào)告》認(rèn)為，影響中小企業(yè)完成在線(xiàn)交易的最主要因素還在于誠(chéng)信環(huán)節(jié)。

中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力大

從目前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的總體水平來(lái)看，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的行業(yè)特性。比如，第二產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的比例要高于第三產(chǎn)業(yè)的中小企業(yè)。其中，制造業(yè)中小企業(yè)中61.7%曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣工作；批發(fā)和零售業(yè)中小企業(yè)中34.1%曾經(jīng)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。此外，我國(guó)東部發(fā)達(dá)地區(qū)中小企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行過(guò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣的比例也要高于中西部地區(qū)，達(dá)到50.5%。

由于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)水平普遍較低，進(jìn)而影響其實(shí)施效果?！秷?bào)告》顯示，24.7%的企業(yè)從來(lái)沒(méi)有考慮過(guò)測(cè)評(píng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果；有70.8%的企業(yè)管理者只是憑感覺(jué)，粗略地看看給公司帶來(lái)的流量與訂單變化。由于大部分中小企業(yè)并未對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行過(guò)精準(zhǔn)的監(jiān)測(cè)，因此既不利于指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面的改進(jìn)和優(yōu)化，也會(huì)影響到中小企業(yè)管理層對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信心，從而制約了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的順利發(fā)展。

盡管如此，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部副主任陳建功仍然看好中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)潛力。他認(rèn)為，傳統(tǒng)中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)是大勢(shì)所趨。第一，中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)已大為改觀，有95%的中小企業(yè)配備了電腦，92.7%接入了互聯(lián)網(wǎng)。第二，隨著技術(shù)進(jìn)步與更新，中小企業(yè)的建站門(mén)檻降低了，今后會(huì)有更多的企業(yè)自行或合作建站。另外，雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的需求卻持續(xù)旺盛。在營(yíng)銷(xiāo)手段上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具備靈活精準(zhǔn)和可追蹤等特點(diǎn)，因此中小企業(yè)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)進(jìn)一步繁榮。

用戶(hù)規(guī)模近3億網(wǎng)絡(luò)視頻前景看好

如果說(shuō)，視頻正版化是2009年我國(guó)視頻網(wǎng)站的年度關(guān)鍵詞，在剛剛過(guò)去的2010年，視頻網(wǎng)站上的風(fēng)景莫過(guò)于首創(chuàng)“網(wǎng)絡(luò)春晚”了。北京電視臺(tái)從去年開(kāi)始跟網(wǎng)站聯(lián)手創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)春晚，到今年已連續(xù)舉辦了兩屆。據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心對(duì)2011年春節(jié)期間視頻網(wǎng)站的流量分析，視頻網(wǎng)站是春節(jié)期間為數(shù)不多的流量上漲的行業(yè)網(wǎng)站。整個(gè)節(jié)假日期間的日均行業(yè)訪(fǎng)客量相比1月份上升了17.85%，是所有行業(yè)網(wǎng)站中升幅最高的。這不僅說(shuō)明視頻網(wǎng)站的人氣日高，也反映出網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展與創(chuàng)新空間巨大。

CNNIC的《2010年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告》顯示，截至2010年12月，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到2.84億人。網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)發(fā)展成為人們獲取電影、電視、視頻等數(shù)字內(nèi)容的重要渠道，其在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的地位正不斷提升。

大眾觀影模式日趨多元

《報(bào)告》顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用規(guī)模的持續(xù)提升，已引發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的媒體消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變。以新電影上映為例，89.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查找并觀看新電影，而31.9%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)會(huì)去電影院觀看，買(mǎi)光盤(pán)觀看的用戶(hù)則占17.5%。有66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于通過(guò)電視和購(gòu)買(mǎi)光盤(pán)24.7%和7.6%的使用率?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)最常用的觀影模式。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻的觀點(diǎn)是，隨著年輕人成為文化消費(fèi)的主體，他們需要更主動(dòng)的媒介使用方式，更愿意自己安排時(shí)間接受影視作品，這種消費(fèi)方式的改變?cè)诤艽蟪潭壬洗龠M(jìn)了視頻網(wǎng)站的發(fā)展。

那么，消費(fèi)者觀影模式的改變是否會(huì)與影院形成完全的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)態(tài)呢？CNNIC互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展研究部高級(jí)分析師劉鑫則認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻與線(xiàn)下的影視并不是對(duì)立的關(guān)系，兩者的合作可能會(huì)形成一些新的商業(yè)模式。以北京為例，目前是平均3.4萬(wàn)人擁有一塊電影熒幕，在全國(guó)是30萬(wàn)人擁有一塊屏幕，美國(guó)是1萬(wàn)人一塊屏幕，可見(jiàn)中國(guó)的觀影條件與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距。隨著影視正版化趨勢(shì)的提升，網(wǎng)絡(luò)視頻完全有可能充當(dāng)線(xiàn)下電影的網(wǎng)上延伸，作為電影院無(wú)法滿(mǎn)足的那群人的觀看渠道選擇。

寬帶+移動(dòng)視頻網(wǎng)站決勝高低

網(wǎng)絡(luò)視頻始終是與互聯(lián)網(wǎng)的帶寬和技術(shù)結(jié)合最緊密的行業(yè)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展就是建立在帶寬提升的基礎(chǔ)之上。根據(jù)《報(bào)告》提供的調(diào)查，決定用戶(hù)選擇網(wǎng)絡(luò)視頻的三大要素分別是：24.6%的速度、15.6%的內(nèi)容和13%的高清，速度和畫(huà)面質(zhì)量成為網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視頻的需求常態(tài)。

有鑒于此，劉鑫提議，擁有流暢視頻質(zhì)量的高清視頻可以視為未來(lái)收費(fèi)網(wǎng)絡(luò)視頻的突破口，而這一方面需要我國(guó)帶寬服務(wù)、視頻供應(yīng)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)視頻基礎(chǔ)服務(wù)供應(yīng)商的持續(xù)努力，另一方面則取決于視頻內(nèi)容是否稀缺以及支付的便捷性。

另外，從近兩年的技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，無(wú)論是3G、Wi-Fi，還是更多的平板電腦與移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，都有可能影響視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式。調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)使用設(shè)備，與整體網(wǎng)民的使用設(shè)備趨勢(shì)一致。從最初的電腦、手機(jī)，然后是互聯(lián)網(wǎng)電視，到PSP(多功能掌機(jī)系列)和上網(wǎng)本等便攜設(shè)備，再到最近市場(chǎng)熱銷(xiāo)的iPad，這些東西都有可能會(huì)影響未來(lái)網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣，而視頻網(wǎng)站也應(yīng)該抓住這些變化，提高自己的市場(chǎng)敏感性。

互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜揭曉

本報(bào)訊中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)組委會(huì)日前在2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)e峰會(huì)上，首次組織了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，包括淘寶、聯(lián)想、諾基亞、百度、手機(jī)騰訊等在內(nèi)的多個(gè)知名品牌上榜。據(jù)了解，該榜單全面涵蓋網(wǎng)絡(luò)溝通交流、互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)、電子商務(wù)、信息獲取、上網(wǎng)硬件、客戶(hù)端工具和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的七大類(lèi)近20項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌應(yīng)用排名。

排行榜顯示，商務(wù)應(yīng)用類(lèi)購(gòu)物網(wǎng)站排名中，淘寶網(wǎng)以其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜單第一名；作為新興的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，淘寶聚劃算依托淘寶網(wǎng)強(qiáng)大客流和商家優(yōu)勢(shì)，位列團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站首位，拉手網(wǎng)、美團(tuán)、糯米網(wǎng)、24券進(jìn)入前五名；在旅行預(yù)訂網(wǎng)站中，攜程旅行網(wǎng)、去哪、淘寶旅行分別位列前三名。

溝通交流類(lèi)應(yīng)用中，QQ校友錄(騰訊朋友)依托騰訊強(qiáng)大平臺(tái)成為SNS社交網(wǎng)站最具品牌競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)分別位居SNS社交網(wǎng)站榜單第二、三名。網(wǎng)絡(luò)溝通交流除了傳統(tǒng)的社交網(wǎng)站之外，如火如荼的博客品牌排名也成為關(guān)注焦點(diǎn)，QQ空間、新浪博客、網(wǎng)易博客成功入圍前三名。

特別值得關(guān)注的是，隨著我國(guó)網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用率的大幅提升，第三方手機(jī)瀏覽器成為本次排行榜亮點(diǎn)，其中手機(jī)QQ瀏覽器獨(dú)占鰲頭居榜單首位，其次為UC瀏覽器、GO手機(jī)瀏覽器、Opera手機(jī)瀏覽器、星際手機(jī)瀏覽器。在手機(jī)網(wǎng)民使用的上網(wǎng)手機(jī)品牌榜單中，諾基亞、三星、索尼愛(ài)立信分別占據(jù)榜單前三名。此外，隨著日益盛行的利用移動(dòng)終端登錄網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的普及，手機(jī)網(wǎng)站榜單也吸引了眾多移動(dòng)上網(wǎng)者的目光，其中手機(jī)騰訊、手機(jī)百度、手機(jī)新浪分列前三。

在客戶(hù)端工具類(lèi)別的瀏覽器榜單中，IE、360瀏覽器、搜狗瀏覽器、騰訊TT瀏覽器、遨游瀏覽器，分別位列榜單前五位。而暴風(fēng)影音、搜狗輸入法，分別獲得視頻播放器和輸入法榜單的首位。

第8篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；電子商務(wù)；平臺(tái)構(gòu)建；農(nóng)村

中圖分類(lèi)號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-1302（2017）04-00-02

0 引 言

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，知識(shí)、信息得到前所未有的廣泛傳播，這不僅加速了電子商務(wù)的發(fā)展， 同時(shí)也擴(kuò)大了電子商務(wù)的服務(wù)類(lèi)型與應(yīng)用范圍， 促使各種商業(yè)活動(dòng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行[1]。2015年3月5日，總理在政府工作報(bào)告中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合，將產(chǎn)生大量的創(chuàng)新性應(yīng)用與機(jī)會(huì)，農(nóng)村傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、管理模式和業(yè)務(wù)流程也將隨之發(fā)生深刻的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，并非單純將終端從PC端遷移到移動(dòng)終端，而主要有其自身的3大特點(diǎn)：

（1）每個(gè)移動(dòng)終端都有一個(gè)唯一的SIM卡和確定的運(yùn)營(yíng)商，便于電子商務(wù)過(guò)程中個(gè)人身份的認(rèn)證；

（2）移動(dòng)終端隨身攜帶，不像PC機(jī)終端那樣時(shí)而在線(xiàn)時(shí)而離線(xiàn)；

（3）移動(dòng)終端可以通過(guò)GPS或基站實(shí)現(xiàn)定位，為需要確定位置的電子商務(wù)提供方便[2]。隨著我國(guó)智能手機(jī)的普及與移動(dòng)上網(wǎng)資費(fèi)的不斷下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展越來(lái)越快，農(nóng)村居民使用手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物的人越來(lái)越多，相對(duì)于電腦， 智能手機(jī)的普及對(duì)農(nóng)村網(wǎng)民的增長(zhǎng)發(fā)揮了更加重要的作用。因此，大力發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)，以信息化帶動(dòng)農(nóng)村跨越式發(fā)展，振興“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì)

電子商務(wù)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)乘勢(shì)而上，其發(fā)展趨勢(shì)目前主要集中在3個(gè)方面[3]。

1.1 傳統(tǒng)電子商務(wù)將向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透

擁有市場(chǎng)上成熟傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)的商家已經(jīng)意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)處不在的威力，如淘寶、當(dāng)當(dāng)、Ebay等借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大力拓展用戶(hù)群，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用提供了有利的條件。

1.2 O2O模式的興起

O2O（Online To Offline）模式指一種新的商業(yè)模式，網(wǎng)上的虛擬經(jīng)濟(jì)能夠與網(wǎng)下的實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)全面融合。O2O模式可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上完成生活中的任何商業(yè)行為，這為電子商務(wù)擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍提供了全新的商業(yè)模式。

1.3 移動(dòng)支付安全性的提高

移動(dòng)支付手段是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)的基礎(chǔ)，如果移動(dòng)支付安全性出現(xiàn)問(wèn)題，就不可能存在移動(dòng)電子商務(wù)，隨著移動(dòng)手機(jī)支付軟件的不斷完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的電子商務(wù)用戶(hù)越來(lái)越多。

2 農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題

雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但城鄉(xiāng)差別依舊很大，這是由我國(guó)現(xiàn)有的城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)決定的。在城市，電腦普及率已經(jīng)相當(dāng)高，但在農(nóng)村，電腦的普及率卻很低。另外，廣大農(nóng)村地區(qū)相對(duì)城市來(lái)說(shuō)，地廣人稀，物流的營(yíng)運(yùn)效益普遍低下，這些問(wèn)題給農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展確實(shí)帶來(lái)不小的難度。因此，面對(duì)制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的諸多問(wèn)題，下列問(wèn)題亟待解決。

2.1 農(nóng)村物流缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨許多困難，但最大的障礙是農(nóng)村物流問(wèn)題。對(duì)地廣人稀的農(nóng)村來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)，物流公司的營(yíng)運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)十分低下，將嚴(yán)重打擊物流公司設(shè)點(diǎn)的積極性。雖然國(guó)家有政策性支持資金扶持，但市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，造成物流企業(yè)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，加之物流企業(yè)經(jīng)營(yíng)粗放、基礎(chǔ)設(shè)施落后、裝備科技含量低、市場(chǎng)管理能力差等因素，缺乏全局一盤(pán)棋的統(tǒng)一規(guī)劃與協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)的協(xié)同作用機(jī)制，導(dǎo)致農(nóng)村物流公司整體經(jīng)濟(jì)效益低下，服務(wù)水平較差，從而成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸。

2.2 農(nóng)村缺乏專(zhuān)用的信息平臺(tái)

雖然互聯(lián)網(wǎng)給城鎮(zhèn)居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息儲(chǔ)量大、全面、查詢(xún)方便、更新及時(shí)等獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)， 成為人們獲取信息的重要平臺(tái)，但是針對(duì)我國(guó)農(nóng)村特征的信息資源還很匱乏，要真正滿(mǎn)足農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)信息的需求，還需進(jìn)一步豐富農(nóng)村生產(chǎn)和生活的信息。由于我國(guó)農(nóng)村信息化建設(shè)起步時(shí)間短，投入還不夠，沒(méi)有適合農(nóng)村特征的專(zhuān)用信息平臺(tái)，包括與這種專(zhuān)用信息平臺(tái)配套的相關(guān)應(yīng)用軟件。該專(zhuān)用信息平臺(tái)借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搭建供需通道，一方面，有利于農(nóng)民在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)聯(lián)合采購(gòu)，購(gòu)置農(nóng)業(yè)機(jī)具、化肥、生活用品、其他工業(yè)產(chǎn)品等，降低各環(huán)節(jié)成本，為農(nóng)民帶來(lái)生產(chǎn)、生活的真正實(shí)惠；另一方面，有利于農(nóng)民在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，方便他們及時(shí)了解市場(chǎng)需求、價(jià)格波動(dòng)等信息，并建立將其生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的多元化銷(xiāo)售渠道[4]。

3 農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)

針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題，在技術(shù)上充分運(yùn)用云計(jì)算平臺(tái)，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務(wù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和物流協(xié)同工作的構(gòu)想，實(shí)現(xiàn)全局一盤(pán)棋的統(tǒng)一規(guī)劃、協(xié)調(diào)營(yíng)運(yùn)的協(xié)同作用機(jī)制。云計(jì)算技術(shù)破解了企業(yè)獨(dú)立建設(shè)高效可行信息化平臺(tái)的高昂成本問(wèn)題，大大降低了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的門(mén)檻，這為農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)提供了有利條件。云計(jì)算技術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了原有的工作方式和信息化平臺(tái)實(shí)現(xiàn)模式，同時(shí)也給電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)運(yùn)帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇[5]。

圖1所示為基于云計(jì)算的農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)建示意圖。其由移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、物流公司、各電商企業(yè)、鎮(zhèn)級(jí)收發(fā)站、村級(jí)收發(fā)站，手機(jī)用戶(hù)（村民）等組成。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)通過(guò)云計(jì)算平臺(tái)整合所有參與者的資源，并為用戶(hù)傳遞有價(jià)值的信息，完成電商企業(yè)的核心I務(wù)，而這也是農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)的核心部分。信息導(dǎo)航云平臺(tái)包含服務(wù)層、應(yīng)用層和基礎(chǔ)層。基礎(chǔ)層對(duì)應(yīng)于云計(jì)算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服務(wù)器、操作系統(tǒng)、磁盤(pán)存儲(chǔ)、數(shù)據(jù)庫(kù)等信息資源；服務(wù)層對(duì)應(yīng)于PaaS（Platform as a Service），能夠提供企業(yè)進(jìn)行定制化研發(fā)的中間件平臺(tái)，同時(shí)涵蓋數(shù)據(jù)庫(kù)和應(yīng)用服務(wù)器等；應(yīng)用層對(duì)應(yīng)SaaS（Software as a Service），它是電子商務(wù)的核心， 電商企業(yè)根據(jù)電商自身需求平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，利用云端平臺(tái)提供的服務(wù)， 分析整理相關(guān)數(shù)據(jù)，以適應(yīng)市場(chǎng)需求。

車(chē)聯(lián)網(wǎng)最初是由車(chē)友互聯(lián)信息科技有限公司打造的車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，其功能是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行汽車(chē)信息的收集與共享，實(shí)現(xiàn)車(chē)與路、車(chē)與車(chē)主、車(chē)主與車(chē)主、車(chē)主與第三方服務(wù)商的溝通。在農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)通過(guò)車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)解決物流成本高的運(yùn)營(yíng)困難問(wèn)題[6]。相對(duì)城鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，農(nóng)村地廣人稀，為減少汽車(chē)運(yùn)輸空車(chē)回程的現(xiàn)象，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)，物流公司可運(yùn)用車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)整合運(yùn)輸信息，降低汽車(chē)運(yùn)輸費(fèi)用，提高農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行效益。

物流公司、鎮(zhèn)級(jí)收發(fā)站、村級(jí)收發(fā)站是電商和村民之間實(shí)物傳遞的橋梁，由于農(nóng)村居民不集中，農(nóng)村的物流公司更需要與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息導(dǎo)航云平臺(tái)及車(chē)聯(lián)網(wǎng)協(xié)同配合降低物流運(yùn)營(yíng)成本。

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)架構(gòu)中N家電商主要由兩方面企業(yè)構(gòu)成，一方面是生產(chǎn)日用品、服裝、家電等品種的工業(yè)企業(yè)，為村民提供物質(zhì)資源，另一方面是生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的涉農(nóng)企業(yè)或收集村民農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售公司。

4 農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用前景

4.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)發(fā)展的契機(jī)

智能手機(jī)技術(shù)使得手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)更為廉價(jià)和簡(jiǎn)便，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受到廣大農(nóng)村居民的歡迎，目前已成為農(nóng)村電子商務(wù)的主要信息通道。其原因有以下兩個(gè)方面：

（1）電腦價(jià)格高、操作難度大，相對(duì)城市居民來(lái)說(shuō)，電腦價(jià)格超出了普通農(nóng)村家庭的承受能力，且就使用而言，電腦沒(méi)有手機(jī)使用方便；

（2）網(wǎng)絡(luò)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施尚不能實(shí)現(xiàn)在廣大農(nóng)村地區(qū)的全面覆蓋，導(dǎo)致很多地方寬帶入戶(hù)難度加大，且一般農(nóng)村家庭支付上網(wǎng)費(fèi)用意愿也相對(duì)較低。根據(jù)2014年5月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《2013年中國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》可知，據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，農(nóng)村網(wǎng)民與城鎮(zhèn)網(wǎng)民相比，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高出5%，達(dá)到84.6%，到2013年年底，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.77億人。

4.2 農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求旺盛

隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件不斷提高，家住農(nóng)村的居民對(duì)工業(yè)品、生活用品需求越來(lái)越旺盛，網(wǎng)上銷(xiāo)售的低價(jià)位產(chǎn)品的誘惑力正吸引著越來(lái)越多的農(nóng)村居民加入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，由于農(nóng)村大型商店的匱乏，農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求將更為持久與強(qiáng)力。由阿里研究院的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告（2014）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，在農(nóng)村網(wǎng)民中電子商務(wù)類(lèi)的使用率在不斷提高，2013年與2012年相比，旅行預(yù)訂的使用率增長(zhǎng)了11.3%，團(tuán)購(gòu)使用率增長(zhǎng)了7.9%。根據(jù)該報(bào)告預(yù)測(cè)，到2016年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量有望突破4 600億元，報(bào)告統(tǒng)計(jì)表明，就網(wǎng)購(gòu)模式接受率而言，農(nóng)村的年輕網(wǎng)民比城鎮(zhèn)網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)比例還高，農(nóng)村居民的網(wǎng)購(gòu)模式接受率高達(dá)84.41%，預(yù)測(cè)人均年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額在500～2 000元之間 [7]。

與網(wǎng)購(gòu)模式接受率相對(duì)應(yīng)的是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，可形成農(nóng)戶(hù)、物流與商戶(hù)三位一體的溝通交流模式，將三者同時(shí)納入農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，使產(chǎn)品信息在市場(chǎng)上得到及時(shí)傳播[8]，解決我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品物流成本高、物流損耗大導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品售價(jià)高的問(wèn)題，這種農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求也將越來(lái)越旺盛。

5 結(jié) 語(yǔ)

通過(guò)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)和存在問(wèn)題進(jìn)行分析，結(jié)合云計(jì)算技術(shù)，設(shè)計(jì)農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的架構(gòu)，在深入分析農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用瓶頸的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村電子商務(wù)、車(chē)聯(lián)網(wǎng)和物流公司有機(jī)形成一個(gè)能協(xié)同工作的綜合平臺(tái)，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給農(nóng)村電子商務(wù)帶來(lái)的發(fā)展契機(jī)和農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用需求旺盛的現(xiàn)象可意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)相結(jié)合將會(huì)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。

參考文獻(xiàn)

[1]高峰.互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)的影響與改變[J].項(xiàng)目管理技術(shù)，2009（S1）：551-553.

[2]張建鋒.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的電子商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用[J].信息通信技術(shù)，2013（4）：8-10.

[3]鄒捷.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)電子商務(wù)未來(lái)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2012（15）：194.

[4]黃睿.基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)系統(tǒng)建設(shè)[D].成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2013.

[5]劉邦凡，詹國(guó)輝.基于云計(jì)算的電子服務(wù)發(fā)展模式研究[J].電子政務(wù)，2014（2）：107-113.

[6]王愛(ài)晶，祁明.應(yīng)用車(chē)聯(lián)網(wǎng)技術(shù)解決物流高成本運(yùn)營(yíng)困境的研究[J].物流技術(shù)，2013，32（15）：262-265.

第9篇：互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展報(bào)告范文

互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的深入應(yīng)用而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從全球看，其已成為后國(guó)際金融危機(jī)時(shí)代推動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。

技術(shù)創(chuàng)新直接催生的新業(yè)態(tài)。比較典型的如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。研究報(bào)告顯示，大數(shù)據(jù)技術(shù)與服務(wù)市場(chǎng)至2019年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到23.1%。預(yù)計(jì)2019年的年度大數(shù)據(jù)支出將實(shí)現(xiàn)486億美元。

制造業(yè)和服務(wù)業(yè)深度融合催生的新業(yè)態(tài)?！胺?wù)型制造”已成為引領(lǐng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和企業(yè)保持可持續(xù)發(fā)展的重要力量?！吧a(chǎn)業(yè)”成為全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。近年來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家普遍存在“兩個(gè)70%”現(xiàn)象，即服務(wù)業(yè)增加值占GDP比重的70%，生產(chǎn)業(yè)占整個(gè)服務(wù)業(yè)比重的70%。

基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合催生的新業(yè)態(tài)。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)資金流、物流、信息流三種重要資源進(jìn)行新的配置，帶動(dòng)供應(yīng)商、制造商、分銷(xiāo)商直到最終用戶(hù)的整合重組，從而形成新業(yè)態(tài)。

基于互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式創(chuàng)新催生的新業(yè)態(tài)。英國(guó)消費(fèi)者指數(shù)研究部報(bào)告預(yù)計(jì)，2016年網(wǎng)上快消品銷(xiāo)售額將增至530億美元，增幅明顯。網(wǎng)上交易對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率逐步增長(zhǎng)，同時(shí)提供了大量就業(yè)崗位。在線(xiàn)教育領(lǐng)域，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全球在線(xiàn)教育風(fēng)險(xiǎn)投資事件291起，披露交易額18.6億美元。

2015年我國(guó)GDP增長(zhǎng)6.9%，增長(zhǎng)速度有所放緩，但速度背后的結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)和發(fā)展質(zhì)量的變化更值得關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)出現(xiàn)了趨勢(shì)性的深刻變化，向中高端邁進(jìn)的勢(shì)頭明顯。

促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。一是加速現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，使得第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)明顯提高。2015年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)41.87億G，同比增長(zhǎng)103%，比上年提高40.1個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣泛應(yīng)用催生了移動(dòng)支付、移動(dòng)視頻、移動(dòng)電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。二是進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)潛力，使得消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。2015年全國(guó)網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長(zhǎng)33.3%。

提供經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力(310328，基金吧)。一是新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的投資與市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。有調(diào)查顯示，2014年我國(guó)公共云市場(chǎng)規(guī)模大概70億元左右，增速達(dá)到了47.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平；還有報(bào)告顯示，2015年我國(guó)物聯(lián)網(wǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模亦大幅增加，年復(fù)合增長(zhǎng)率可觀。物聯(lián)網(wǎng)在基礎(chǔ)設(shè)施、環(huán)保監(jiān)測(cè)、公共安全、工業(yè)控制等領(lǐng)域應(yīng)用將撬動(dòng)巨大市場(chǎng)。二是移動(dòng)應(yīng)用融合滲透，不斷刺激居民消費(fèi)需求。

進(jìn)一步擴(kuò)大就業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)將成為未來(lái)我國(guó)解決就業(yè)難題的重要產(chǎn)業(yè)。一是直接創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)。二是為青年人創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供前所未有的機(jī)會(huì)。在全社會(huì)重視和支持青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的背景下，年輕人倚重電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)就業(yè)的情況呈明顯上升趨勢(shì)。