國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例精選(九篇)

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第1篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

【關(guān)鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 本質(zhì)特征 文化旅游

在中國(guó)，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進(jìn)一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機(jī)會(huì)

也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動(dòng)下，也是得到了絕佳機(jī)會(huì)，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢(shì)，異軍突起。當(dāng)然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)認(rèn)識(shí)

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及其自然環(huán)境為基礎(chǔ)的旅游活動(dòng)，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動(dòng)屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質(zhì)特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)特征的認(rèn)識(shí)

鄉(xiāng)村旅游始于法國(guó)，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨(dú)木船，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民同吃同住。通過這些活動(dòng)，他們重識(shí)了自然，加強(qiáng)了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國(guó)相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀(jì)80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強(qiáng)的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)開發(fā)

開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源，主要是對(duì)農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)村部落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)、農(nóng)業(yè)收獲物等農(nóng)村事物進(jìn)行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)和客源優(yōu)勢(shì)等，為區(qū)域農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢(mèng)，亦豐富了我國(guó)生態(tài)旅游的內(nèi)容；符合我國(guó)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉(zhuǎn)型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)特點(diǎn)

就國(guó)際市場(chǎng)而言，旅游業(yè)市場(chǎng)已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認(rèn)知)”三合為一的旅游產(chǎn)品復(fù)合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項(xiàng)旅游的綜合功能。

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，因國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)起步晚，發(fā)展仍處于初級(jí)階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價(jià)位的消費(fèi)水準(zhǔn)、較低檔次的旅游服務(wù)和較低層次的精神感受，對(duì)旅游景區(qū)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的收獲活動(dòng)和傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)具有極大依托性。但對(duì)自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對(duì)人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強(qiáng)，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢(shì)

單說國(guó)內(nèi)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級(jí)階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品粗糙，經(jīng)營(yíng)粗放。當(dāng)然，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國(guó)內(nèi)旅游多極化趨勢(shì)和旅游消費(fèi)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)正旺，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學(xué)習(xí)、參與、娛樂、購(gòu)物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)的需求層次也在不斷提高。總體來看，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢(shì)，游客對(duì)環(huán)境旅游與文化旅游緊密結(jié)合的多功能、復(fù)合型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的需求日漸旺盛。

就旅游產(chǎn)品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的旅游活動(dòng)，是系列產(chǎn)品的集合，是一個(gè)產(chǎn)品集，它所提供給游客的旅游產(chǎn)品，可以是復(fù)合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費(fèi)者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品都會(huì)有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設(shè)面對(duì)的是整體的旅游消費(fèi)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)個(gè)性化需求分層次進(jìn)行開發(fā)和建設(shè)。

2.4鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的規(guī)劃與設(shè)計(jì)：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結(jié)合農(nóng)業(yè)開發(fā)實(shí)踐，對(duì)區(qū)域觀光農(nóng)業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進(jìn)行了探索，即在對(duì)市場(chǎng)、區(qū)位、自然、社會(huì)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、旅游發(fā)展基礎(chǔ)等開發(fā)條件的分析和評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質(zhì)和發(fā)展方向，進(jìn)行總體布局和功能區(qū)分，并對(duì)觀光農(nóng)園進(jìn)行了CI形象設(shè)計(jì)。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號(hào)、視覺形象、行為形象進(jìn)行了方案設(shè)計(jì)，另有多位專家學(xué)者分別就西雙版納膠園農(nóng)場(chǎng)度假區(qū)、南京湯泉農(nóng)業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農(nóng)業(yè)、廣州市郊滿山農(nóng)莊進(jìn)行了旅游規(guī)劃的案例研究，進(jìn)一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究?jī)?nèi)容。但這些案例研究的缺點(diǎn)是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結(jié)水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡(jiǎn)單。

3 存在的問題與對(duì)策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國(guó)鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點(diǎn)，但存在的問題也不容忽視。我國(guó)目前觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單、重復(fù)，缺乏特色；農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，資金投入不足；我國(guó)農(nóng)村人口過多，客源市場(chǎng)有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農(nóng)業(yè)園土地使用的非農(nóng)化傾向突出等。對(duì)此，我們既要堅(jiān)持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實(shí)分階段發(fā)展；既進(jìn)行生態(tài)消費(fèi)，又要注意生態(tài)保護(hù)；既要促進(jìn)農(nóng)業(yè)用地的合理流轉(zhuǎn)，又要保證農(nóng)業(yè)土地的正確使用方向等相應(yīng)的對(duì)策和主張。

3.2相應(yīng)的對(duì)策

如以旅游城市為客源市場(chǎng)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學(xué)生和自城市輸出的外國(guó)游客等幾個(gè)富有潛力的市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農(nóng)耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點(diǎn)來講。

都市文化屬于先進(jìn)文化，其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應(yīng)抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應(yīng)有超越農(nóng)耕文化社會(huì)階段的現(xiàn)代意識(shí)，既是農(nóng)耕文化“戲中人”，又是農(nóng)耕文化這場(chǎng)戲的“導(dǎo)演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當(dāng)然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風(fēng)險(xiǎn)小，是一項(xiàng)創(chuàng)意到位即可“點(diǎn)石成金”的旅游項(xiàng)目。

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第2篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

內(nèi)容摘要：當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)發(fā)育成熟的國(guó)家和地區(qū)，普遍采用公共旅游景區(qū)門票價(jià)格減免的策略。這是因?yàn)樵诋a(chǎn)業(yè)集群的推動(dòng)下，由于乘數(shù)效應(yīng)的存在，門票減免能夠帶來更大的效益。針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)門票價(jià)格一漲再漲的現(xiàn)狀，本文認(rèn)為，國(guó)內(nèi)必須從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度解決不斷高漲的門票價(jià)格問題。

關(guān)鍵詞：旅游景區(qū) 門票減免 乘數(shù)效應(yīng) 產(chǎn)業(yè)集群

相關(guān)理論概述

2004年底，隨著北京六大“世遺”景區(qū)門票價(jià)格的大幅上調(diào)，國(guó)內(nèi)以世界遺產(chǎn)為代表的旅游景區(qū)門票價(jià)格開始不斷上漲，由此引發(fā)了景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理者與旅游消費(fèi)者、旅游服務(wù)企業(yè)之間的激烈爭(zhēng)論，也引起了相關(guān)專家與學(xué)者的理論探索。近年來，國(guó)內(nèi)研究主要集中在旅游景區(qū)門票價(jià)格是否該漲、影響效應(yīng)、價(jià)格上漲原因、價(jià)格影響因素、價(jià)格定制方法以及價(jià)格的管理體制等方面。

關(guān)于旅游景區(qū)門票價(jià)格上漲對(duì)旅游業(yè)的影響，多數(shù)學(xué)者認(rèn)為對(duì)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的負(fù)面影響是深遠(yuǎn)的，會(huì)透支我國(guó)旅游業(yè)的未來。對(duì)此，李紀(jì)（2005）用總價(jià)值構(gòu)成理論、外部經(jīng)濟(jì)理論和公共物品理論，張維、郭魯芳（2006）用利益相關(guān)者理論，宗圓圓（2008）用壟斷競(jìng)爭(zhēng)及不完全信息理論，呂觀盛（2008）用需求價(jià)格彈性理論、消費(fèi)者預(yù)算曲線，對(duì)國(guó)內(nèi)公共景區(qū)漲價(jià)的四個(gè)主要理由（解決維護(hù)費(fèi)用，控制游客流量，保護(hù)稀缺資源，體現(xiàn)景區(qū)價(jià)值），分別提出了質(zhì)疑。對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的健康發(fā)展有著積極的意義。但是，以上研究還沒有完全說清楚許多國(guó)家和地區(qū)放棄門票收入的根本原因，還未找到國(guó)內(nèi)選擇門票減免策略的根本依據(jù)。只有找到門票調(diào)整的深刻理由，才能為我國(guó)旅游景區(qū)門票調(diào)價(jià)戰(zhàn)略的實(shí)施提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。

旅游景區(qū)門票減免乘數(shù)效應(yīng)的案例分析

本文以三個(gè)案例進(jìn)行說明。

2003年10月，西湖這一國(guó)家5A級(jí)景區(qū)，首次向社會(huì)免費(fèi)開放，第二年就取得明顯成效。2004年，杭州接待國(guó)內(nèi)游客突破了3016萬人次，比歷史最好年份的2003年2776萬人次增加了240萬人次。國(guó)內(nèi)旅游收入突破了350億元，比2003年凈增70億元。接待過夜入境游客123.41萬人次，比歷史最好年份2002年105.6萬人次增加了17.81萬人次。旅游創(chuàng)匯近6億美元，比歷史最好年份的2002年4.77億美元增加1.2億美元。旅游總收入達(dá)410.73億元，比歷史最好年份2003年326億元增加了80多億元。西湖免費(fèi)開放前，其環(huán)湖的七大公園每年的門票收入約為3000萬元。免費(fèi)后，杭州以損失3000萬元西湖門票的代價(jià)，換來了一年凈增80多億元旅游總收入的巨大效益，兩者之比是1:270。

第二個(gè)是來自臺(tái)灣的案例。自2008年7月大陸居民赴臺(tái)旅游啟動(dòng)以來，至今已有兩個(gè)多年頭。在前兩年半時(shí)間里（截至2010年底），已有182萬大陸游客赴臺(tái)旅游。據(jù)臺(tái)灣觀光當(dāng)局估算，大陸居民至少已為臺(tái)灣旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶去超過910億元新臺(tái)幣的收益，約合人民幣近200億元。其中，最大的贏家是航空運(yùn)輸業(yè)。旅館業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、銀行業(yè)等，也有明顯的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

第三個(gè)是濟(jì)南的推測(cè)案例。2010年9月濟(jì)南市趵突泉水位突破了30米大關(guān)，72名泉噴勢(shì)喜人。為此，當(dāng)?shù)卦S多有識(shí)之士呼吁應(yīng)取消門票，做大泉水文章。濟(jì)南國(guó)信旅行社總經(jīng)理張曉國(guó)算過這樣一筆賬。目前，其旅行社每年接待游客2萬人左右，但大多數(shù)游客只花半天時(shí)間逛逛就走。如果免費(fèi)，保守估計(jì)旅行社接待量將達(dá)到10萬人次，游客肯定會(huì)拿出一天時(shí)間在濟(jì)南好好逛逛。假如每人按住宿一晚100元、吃飯50元、交通50元、購(gòu)物200元計(jì)算，一個(gè)人的花費(fèi)是400元。這多出的8萬人將給濟(jì)南帶來3200萬元的收入。按目前門票價(jià)格70元計(jì)算，濟(jì)南損失的只有大明湖和趵突泉560萬元的門票收入。兩者相比，收入是損失的6倍。如果游客再品品濟(jì)南的特色風(fēng)味，看看演出，再增加100元應(yīng)該沒問題。這時(shí)收入是損失的7倍多。

杭州、臺(tái)灣以及張曉國(guó)算的經(jīng)濟(jì)賬，實(shí)際道出了其中的乘數(shù)效應(yīng)。所謂乘數(shù)效應(yīng)是指一個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)活動(dòng)水平的某一初始變化，會(huì)導(dǎo)致同一方向的進(jìn)一步變化，進(jìn)而影響更多種類產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，使居民收入、政府財(cái)政收入也大幅度提高。由于旅游業(yè)在未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要地位，大量的餐飲業(yè)、賓館業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等必然向旅游資源發(fā)達(dá)的地區(qū)集中。這勢(shì)必要求一系列為它們服務(wù)的生產(chǎn)性與非生產(chǎn)性行業(yè)也在這些地區(qū)相應(yīng)發(fā)展，如公用事業(yè)、銀行、保險(xiǎn)、環(huán)保、零部件生產(chǎn)與維修業(yè)等。進(jìn)而，引起人口增長(zhǎng)以及為居民服務(wù)的行業(yè)相應(yīng)發(fā)展。這種效應(yīng)是一輪又一輪地按乘數(shù)放大的，一方面大大促進(jìn)了旅游業(yè)在全國(guó)分布與發(fā)展的極化；另一方面也因企業(yè)數(shù)量的乘數(shù)激增，稅源擴(kuò)大，稅收增加，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎?cái)政收入的大幅度增長(zhǎng)。

當(dāng)今世界旅游市場(chǎng)發(fā)育成熟的國(guó)家和地區(qū)，就是借助公共旅游資源的引力和免費(fèi)與低價(jià)策略，去吸引大量游客到此一游；然后，依靠各旅游服務(wù)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，去打動(dòng)和留住游客；最后，再通過對(duì)各企業(yè)的稅收，政府獲得城市發(fā)展包括景區(qū)發(fā)展的雄厚資金。這是一種舍小錢賺大錢的盈利模式。不然，高筑景區(qū)價(jià)格門檻，片面追求門票經(jīng)濟(jì)，這只會(huì)壓制國(guó)民出游欲望，影響整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更好更快地發(fā)展。

旅游景區(qū)產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展機(jī)理

那么，由景區(qū)免費(fèi)所引發(fā)的整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，其根源必須從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的規(guī)律中去尋找答案。所謂產(chǎn)業(yè)集群是指在某個(gè)特定領(lǐng)域中，以一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為核心，大量聯(lián)系緊密的企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，從而形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。旅游業(yè)就是一個(gè)典型的集群產(chǎn)業(yè)，與其吃、住、行、游、娛、購(gòu)相關(guān)的餐飲業(yè)、旅館業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、旅游景區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)等構(gòu)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)集群。產(chǎn)業(yè)集群具有如下幾個(gè)主要特征：一是地理集聚特征。圍繞旅游景區(qū)，各關(guān)聯(lián)企業(yè)、支撐企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)等，都會(huì)在空間上集中在該景區(qū)周圍，共同謀得發(fā)展。二是外部經(jīng)濟(jì)特征。企業(yè)集中布局，因成本節(jié)約，資源共享，知識(shí)溢出，每個(gè)企業(yè)都能得到額外益處。三是路徑依賴特征。旅游業(yè)是典型的受自然與人文資源稟賦決定和影響的產(chǎn)業(yè)。一旦該集群形成，一種自我強(qiáng)化的過程會(huì)促進(jìn)它不斷成長(zhǎng)，在合理保護(hù)前提下它能得到永續(xù)發(fā)展。四是專業(yè)分工特征。與旅游業(yè)六大要素相關(guān)的各行業(yè)之間，各行業(yè)內(nèi)其上下游企業(yè)之間，側(cè)面延伸的互補(bǔ)產(chǎn)品的制造商、技能培訓(xùn)和行業(yè)中介等關(guān)聯(lián)企業(yè)，以及基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商等，它們構(gòu)成分工嚴(yán)密、專業(yè)化水平很高的生產(chǎn)與服務(wù)的體系。

首先，由地理集中所產(chǎn)生的集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的主要原因。在這里，集聚經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在空間上集中所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和成本節(jié)約。而集聚效應(yīng)則是使資源、要素和部分經(jīng)濟(jì)活動(dòng)趨于集聚的力量及其作用之結(jié)果。集聚效應(yīng)的產(chǎn)生主要源于三個(gè)因素：一是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位指向性。對(duì)旅游業(yè)而言，各經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在空間上的分布主要趨向于旅游資源集中的地方。二是各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系。處于彼此間加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)聯(lián)系的需要，那些在經(jīng)濟(jì)技術(shù)上具有互補(bǔ)性、依賴性和關(guān)聯(lián)性的各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，往往都會(huì)集中到資源和條件適宜且優(yōu)越的同一個(gè)地方發(fā)展。三是對(duì)集聚經(jīng)濟(jì)效益的追求。企業(yè)的集中分布，可以使其中的每項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或每個(gè)企業(yè)，都因其在地理空間上集聚所造成的有利外部環(huán)境和相關(guān)投資節(jié)約，而從中獲得外部經(jīng)濟(jì)利益。這種因地理集中所帶來的集聚經(jīng)濟(jì)效益，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)造和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要源泉。

其次，由路徑依賴所產(chǎn)生的累積因果效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的重要力量。所謂路徑依賴是指產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展軌跡往往受到其初始選擇的影響和制約。人們一旦確定了某種選擇，就會(huì)對(duì)該選擇產(chǎn)生依賴性。并且該選擇本身也具有發(fā)展的慣性，具有自我加強(qiáng)的放大效應(yīng)，從而不斷強(qiáng)化這種初始選擇。資源稟賦條件是決定旅游產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)，也是旅游業(yè)發(fā)展的龍頭，它直接引導(dǎo)著與其相關(guān)的行業(yè)自發(fā)地集中于自己的周圍，形成一定的比較優(yōu)勢(shì)。這樣，在外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和規(guī)模報(bào)酬遞增的作用下，各種要素將進(jìn)一步向該旅游區(qū)域集中，從而使這種集群優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步強(qiáng)化，產(chǎn)生循環(huán)累積效應(yīng)。這種循環(huán)效應(yīng)包括：旅游業(yè)的發(fā)展將不斷增強(qiáng)地方的就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入，吸引外地移民進(jìn)入，增加當(dāng)?shù)厝丝冢痪蜆I(yè)機(jī)會(huì)和人口的增加，又會(huì)不斷增強(qiáng)地方熟練工人的數(shù)量，促進(jìn)教育機(jī)構(gòu)的發(fā)展；伴隨旅游業(yè)的發(fā)展，與其相關(guān)的服務(wù)業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)將會(huì)吸引而至；進(jìn)一步加強(qiáng)的外部經(jīng)濟(jì)，將吸引更多的產(chǎn)業(yè)進(jìn)入。這樣，就會(huì)增強(qiáng)該地區(qū)的增長(zhǎng)動(dòng)力，使該旅游區(qū)域成為一個(gè)增長(zhǎng)的中心。

第三，由專業(yè)分工所產(chǎn)生的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的重要原因。一般來說，在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，大量的中小企業(yè)集中在一起，形成密切而靈活的專業(yè)化分工體系。各企業(yè)間分工明確，形成眾多生產(chǎn)與服務(wù)的配套體系。這種靈活的專業(yè)化本質(zhì)是企業(yè)內(nèi)部分工的外部化或社會(huì)化。通過這種內(nèi)部分工的外部化，可以使更多的生產(chǎn)服務(wù)操作實(shí)現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于集群企業(yè)的龐大需求所形成的規(guī)模性的專業(yè)化生產(chǎn)，又為每個(gè)企業(yè)創(chuàng)造了大量的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。由于各企業(yè)與政府機(jī)構(gòu)聚集在一起，構(gòu)成一個(gè)機(jī)構(gòu)完整、功能齊全的社會(huì)化的市場(chǎng)組織網(wǎng)絡(luò)或產(chǎn)業(yè)配套體系。企業(yè)通過該體系，能及時(shí)得到資源和提供服務(wù)。從而減少了不確定性，降低了信息搜尋與交易的成本，提高了企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。

第四，由合作競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的合作共贏效應(yīng)是產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)，大量企業(yè)集中在一起，既相互展開激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又進(jìn)行多種形式的合作。例如，聯(lián)合經(jīng)營(yíng)本地旅游市場(chǎng)，開拓域外新市場(chǎng)，建立生產(chǎn)與服務(wù)的供應(yīng)鏈等。由此形成既有競(jìng)爭(zhēng)，又有合作的競(jìng)合機(jī)制。這種機(jī)制的根本特征是互動(dòng)互助、集體行動(dòng)。通過這種合作，許多中小企業(yè)可以克服其內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)的劣勢(shì)，與強(qiáng)于自己的域外對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。該機(jī)制的形成，也有助于合作企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟和伙伴關(guān)系，順暢信息流通，緩和利益沖突，減少交易困難，從而獲得集體效率和共贏效應(yīng)。比如，旅游景區(qū)通過與餐飲、賓館、運(yùn)輸、商貿(mào)等企業(yè)的合作，可以減少自己因構(gòu)建相關(guān)設(shè)施的巨大投入，也因給餐飲、賓館、運(yùn)輸業(yè)等帶來的客源，提高了其設(shè)施的利用效率，降低了成本，提高了效益。

既然各旅游企業(yè)因集群形成這么緊密的聯(lián)系，那么由集群產(chǎn)生的乘數(shù)效應(yīng)就是必然的。在乘數(shù)效應(yīng)的引導(dǎo)下，旅游業(yè)完全可以也應(yīng)該從區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度去做大這塊蛋糕，而不是固守旅游資源這塊小蛋糕做門票經(jīng)濟(jì)這篇小文章，僅僅靠門票經(jīng)濟(jì)實(shí)難取得旅游業(yè)發(fā)展的最大效益。

結(jié)論

轉(zhuǎn)變國(guó)內(nèi)門票經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念與思路刻不容緩。2009年11月，國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確提出，要把旅游業(yè)培育成“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。力爭(zhēng)到2020年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國(guó)水平” 。在目前水平之上，要加快實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)，必須轉(zhuǎn)變國(guó)內(nèi)旅游業(yè)從過去狹隘的門票經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念，采用借助門票減免策略帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思路。只有這樣，才能推動(dòng)我國(guó)旅游業(yè)更大的發(fā)展。

在規(guī)劃國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府必須著眼于整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的更大發(fā)展。從杭州和濟(jì)南的測(cè)算看，關(guān)注門票經(jīng)濟(jì)和關(guān)注區(qū)域經(jīng)濟(jì)，其效益懸殊巨大。因此，在規(guī)劃國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府必須把目光轉(zhuǎn)向?qū)φ麄€(gè)旅游區(qū)域的關(guān)注，必須把旅游業(yè)放在整個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的框架中通盤考慮。為此，一定要大幅度調(diào)低或取消各公共與準(zhǔn)公共資源類旅游景區(qū)的門票價(jià)格，切實(shí)增強(qiáng)旅游資源的吸引力，更好地發(fā)揮其拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

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第3篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

關(guān)鍵詞：旅游小企業(yè)特征對(duì)比研究中外

近年來旅游小企業(yè)在中國(guó)發(fā)展迅速。在國(guó)外，旅游小企業(yè)的發(fā)展特征是旅游小企業(yè)的重要研究?jī)?nèi)容，許多學(xué)者，如ShawandWilliams，CressyandCowling等都曾對(duì)這一問題展開研究。而在國(guó)內(nèi)，旅游小企業(yè)研究還處于空白狀態(tài)。為此，筆者對(duì)桂林陽(yáng)朔西街的旅游小企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，并將調(diào)查結(jié)論與S.J.Pager等學(xué)者在新西蘭北部地區(qū)所得出的研究結(jié)論進(jìn)行對(duì)比，以了解中外旅游企業(yè)發(fā)展的異同，進(jìn)而更好地理解中國(guó)旅游小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與特征，促進(jìn)中國(guó)旅游小企業(yè)的發(fā)展。

案例地概況與研究設(shè)計(jì)

陽(yáng)朔西街

陽(yáng)朔縣屬于廣西壯族自治區(qū)桂林市管轄，是聞名中外的桂林山水的重要組成。陽(yáng)朔西街則位于陽(yáng)朔縣城中心區(qū)，全長(zhǎng)517米，寬8米。早在20世紀(jì)80年代，西街上就已經(jīng)有旅游小企業(yè)產(chǎn)生。目前，陽(yáng)朔西街已成為在國(guó)內(nèi)外享有極高知名度的旅游小企業(yè)的集聚地，享有“酒吧一條街”等稱謂。此外，作為一種獨(dú)特的景觀，西街上旅游小企業(yè)的集聚也已成為陽(yáng)朔旅游吸引的一個(gè)重要組成，因此完全可將陽(yáng)朔西街視為中國(guó)旅游小企業(yè)發(fā)展的典型區(qū)。

研究于2003、2004年在西街進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。據(jù)實(shí)地統(tǒng)計(jì)，西街上共有各類旅游小企業(yè)157家，占西街店鋪總數(shù)的87.71%。成功對(duì)其中49家旅游小企業(yè)進(jìn)行調(diào)查，其比例為31.21%。這一調(diào)查比率與海外學(xué)者調(diào)查比例相近（Thomas于1997年在英國(guó)的調(diào)查比例為31%）。此外，為增強(qiáng)調(diào)查的可信性和科學(xué)性，研究者還從陽(yáng)朔縣相關(guān)部門獲取部分企業(yè)的相關(guān)材料，與訪談信息進(jìn)行對(duì)比檢驗(yàn)。最終在對(duì)以上信息進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從企業(yè)概況，從業(yè)人員情況以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)三個(gè)方面對(duì)西街旅游小企業(yè)的特征進(jìn)行總結(jié)。

新西蘭北部地區(qū)

新西蘭北部地區(qū)是新西蘭國(guó)內(nèi)休閑旅游和度假旅游重要的旅游目的地，因此成為新西蘭國(guó)內(nèi)旅游中小企業(yè)比較集中的地區(qū)(MurrayNorth,1991)。

S.J.Page等學(xué)者于1997年8月，以郵件調(diào)查的方式成功對(duì)該區(qū)域內(nèi)297家旅游小企業(yè)進(jìn)行調(diào)查（比例為37%）。學(xué)者們分別從“企業(yè)概況，人員結(jié)構(gòu)，毛利人的參與，企業(yè)經(jīng)營(yíng)和企業(yè)營(yíng)銷”等五方面對(duì)該區(qū)旅游小企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上總結(jié)出該區(qū)旅游小企業(yè)的發(fā)展基本特征(S.J.Page,1999)。

之所以選擇新西蘭北部地區(qū)這項(xiàng)研究作為對(duì)比案例的原因在于：在現(xiàn)有的海外學(xué)者的文獻(xiàn)中，S.JPage的研究是關(guān)于旅游小企業(yè)發(fā)展特征研究中最為完整的研究之一；此外，在對(duì)陽(yáng)朔西街旅游小企業(yè)的特征研究中，也借鑒了S.JPage的訪談問卷，采取了與此相類似的研究方法和框架。因此，二者更具有可比性。

發(fā)展特征對(duì)比研究

企業(yè)發(fā)展概況對(duì)比

就企業(yè)發(fā)展概況而言，中外旅游小企業(yè)在規(guī)模、空間布局方面都沒有較大的區(qū)別，但在企業(yè)類型構(gòu)成方面有一定的差異。

從陽(yáng)朔西街的調(diào)查來看，西街旅游小企業(yè)主要的構(gòu)成類型依次為：商品銷售企業(yè)，住宿企業(yè)和餐飲企業(yè)。而S.J.Page的研究表明，新西蘭旅游小企業(yè)的類型主要為住宿設(shè)施（40%）和餐飲設(shè)施（22%），而旅游銷售企業(yè)較少，其比例僅為7%。（見圖1）

從圖1中可看出，住宿設(shè)施在兩地旅游小企業(yè)都占據(jù)相當(dāng)大的比重，這再一次證明住宿設(shè)施是目的地旅游經(jīng)濟(jì)的重要組成（Bull&Church,1994）。而中外旅游小企業(yè)類型差異主要體現(xiàn)在商品旅游銷售企業(yè)。

中外旅游小企業(yè)在類型構(gòu)成上的差異，則與目的地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和游客類型有直接關(guān)系。陽(yáng)朔是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)能力、文化水平有限。由于從事商品銷售所需的資金少，風(fēng)險(xiǎn)小，對(duì)企業(yè)主能力要求也相對(duì)較低，因此從事商品銷售更簡(jiǎn)單。另一方面，海外游客一直是西街的消費(fèi)主體。與國(guó)內(nèi)游客相比，海外游客消費(fèi)能力強(qiáng)，是國(guó)內(nèi)過夜游客的2-3倍（寧士敏，2003）；加之海外游客對(duì)代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的旅游商品，如陶瓷，山水畫等商品有著極大的興趣。因此，以上原因造成了西街旅游小企業(yè)中以工藝品店和絲織品為代表的商品銷售類企業(yè)居多的局面。

從業(yè)人員對(duì)比分析

在對(duì)新西蘭旅游小企業(yè)的從業(yè)人員的研究中，S.J.Page側(cè)重對(duì)企業(yè)主的從業(yè)動(dòng)機(jī)和從業(yè)人員的流動(dòng)進(jìn)行了調(diào)查。其研究結(jié)果與陽(yáng)朔西街研究結(jié)果對(duì)比分析表明：

中外旅游小企業(yè)的從業(yè)人員都表現(xiàn)出較大的不穩(wěn)定性。在新西蘭案例中，S.JPage發(fā)現(xiàn)“淡旺季雇工人數(shù)差距較大”；而在陽(yáng)朔西街進(jìn)行的調(diào)查顯示，在受調(diào)查人員中工作時(shí)間在3個(gè)月以內(nèi)的約占35%，在4-6個(gè)月之間的為30%，在6-12個(gè)月的為30%，在1年上的為5%，這說明中國(guó)旅游小企業(yè)從業(yè)人員也具有流動(dòng)頻繁的特點(diǎn)。

在員工招聘方面，國(guó)外小企業(yè)主更為規(guī)范。國(guó)外旅游小企業(yè)最主要的招聘方式分別為：口頭廣告，就業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，刊登廣告；而中國(guó)的旅游小企業(yè)多采用的是粘貼招工告示，口頭廣告和熟人介紹等。在訪談中，中國(guó)的旅游小企業(yè)主普遍認(rèn)為，“通過職業(yè)介紹所和在報(bào)紙上登廣告會(huì)花錢”，“在墻上粘貼告示，方便又便宜”。這反映中外企業(yè)主在觀念和習(xí)俗上的差別。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力對(duì)比分析

企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力與目的地的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，難以單純地從經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)進(jìn)行對(duì)比，因此中外旅游小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況對(duì)比主要是從企業(yè)投資計(jì)劃，經(jīng)營(yíng)障礙，新技術(shù)的使用等方面進(jìn)行對(duì)比分析。

據(jù)對(duì)西街旅游小企業(yè)主的調(diào)查，國(guó)內(nèi)的旅游小企業(yè)對(duì)企業(yè)的發(fā)展普遍缺乏規(guī)劃。97%的企業(yè)主在創(chuàng)辦旅游小企業(yè)之前沒有進(jìn)行詳細(xì)的市場(chǎng)分析和可行性分析；84.6%的企業(yè)主在對(duì)未來規(guī)劃一項(xiàng)的調(diào)查中的回答是沒有。此外，87.3%的企業(yè)主在近兩年都沒有追加投資的計(jì)劃或行動(dòng)。與此相反，在新西蘭43%的旅游小企業(yè)主在近兩年內(nèi)對(duì)企業(yè)增加投資，其主要用途包括：用具更新，設(shè)施的增加，環(huán)境的改造等方面，且大多數(shù)企業(yè)主（58%）對(duì)企業(yè)未來的發(fā)展都有一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃。

在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)障礙方面，過高的租金、來自小企業(yè)內(nèi)部和大中型旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及游客需求的下降是海內(nèi)外企業(yè)主共同面臨的難題。其具體表現(xiàn)為：通貨膨脹、勞動(dòng)力成本、高租金、缺少相關(guān)的企業(yè)發(fā)展指引、當(dāng)?shù)赝信c大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、缺少有技術(shù)的員工、顧客量、政府政策、缺少資金等。

與國(guó)外旅游小企業(yè)相比，缺乏足夠的資金是國(guó)內(nèi)旅游小企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的一個(gè)突出的經(jīng)營(yíng)障礙。這除了與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)，更多的是與國(guó)內(nèi)小企業(yè)主獲取資金的途徑過于狹窄有關(guān)。在中國(guó)，私人儲(chǔ)蓄和向親朋好友借款則是企業(yè)資金主要來源，而在新西蘭，私人儲(chǔ)蓄（67%），銀行（42%）和投資公司（10%）是小企業(yè)主獲取資金的主要渠道。

在以網(wǎng)絡(luò)為代表的高新技術(shù)的運(yùn)用方面，國(guó)外旅游小企業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)的旅游小企業(yè)。S.T.Page的研究顯示，在新西蘭，計(jì)算機(jī)已經(jīng)廣泛用于服務(wù)預(yù)定，財(cái)務(wù)結(jié)算，顧客資料儲(chǔ)存等領(lǐng)域，甚至可用于制定企業(yè)的相關(guān)商業(yè)計(jì)劃。

對(duì)經(jīng)營(yíng)能力的對(duì)比分析表明，在經(jīng)營(yíng)能力方面國(guó)內(nèi)旅游小企業(yè)主與海外旅游小企業(yè)還存在較大的差異。這種差異與企業(yè)主的能力，經(jīng)營(yíng)理念以及相關(guān)配套制度有關(guān)。

此外，為了便于更好的理解中外旅游小企業(yè)的發(fā)展特征差異，在對(duì)海外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，對(duì)中外旅游小企業(yè)的發(fā)展特征的異同進(jìn)行了一個(gè)總結(jié)。（見表2）

通過以上對(duì)中外旅游小企業(yè)發(fā)展特征的對(duì)比分析，可以得出：就整體而言，中國(guó)的旅游小企業(yè)在從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，經(jīng)營(yíng)方式等方面都表現(xiàn)出與國(guó)外旅游小企業(yè)相同的特征；只是由于目的地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的差異，文化背景的差異以及游客類型的差異，中外旅游小企業(yè)在諸如企業(yè)的類型構(gòu)成，經(jīng)營(yíng)方式，經(jīng)營(yíng)理念等方面有所不同。

此外，通過本文的研究，可得知相對(duì)于大中型旅游企業(yè)而言，由于旅游小企業(yè)明顯具有投資小、門檻低、經(jīng)營(yíng)靈活的特點(diǎn)，并對(duì)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c旅游目的地發(fā)展具有積極影響，因此旅游小企業(yè)必將在未來中國(guó)旅游的發(fā)展，特別是西部旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

參考文獻(xiàn)：

1.鄧曉強(qiáng).陽(yáng)朔天上人間旅游鄉(xiāng).廣西：廣西美術(shù)出版社，2000

第4篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

一、使命光榮，旅游產(chǎn)學(xué)研合作不可不為

對(duì)于旅游產(chǎn)學(xué)研合作的必要性，國(guó)內(nèi)外專家從宏觀、微觀各個(gè)層面，從橫向、縱向各個(gè)維度，已經(jīng)做了詳盡地研究和論述。在此，我想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)以下三個(gè)方面：

首先，從國(guó)家層面來看，中國(guó)旅游業(yè)要承擔(dān)國(guó)家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的歷史使命，就必須走產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新之路。

提高自主創(chuàng)新能力，建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，是黨的十七大作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略決策，是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題、主線、主旋律。而加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研合作是推動(dòng)自主創(chuàng)新的有效手段。因此，融入主旋律，服務(wù)主旋律，走產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新之路，既是所有產(chǎn)業(yè)必須承擔(dān)的光榮使命，也是發(fā)展壯大的機(jī)遇所在。就旅游業(yè)來講，2009年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，將發(fā)展旅游業(yè)提升為國(guó)家戰(zhàn)略，賦予旅游業(yè)“國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略定位，這是目前國(guó)家唯一一個(gè)確定為戰(zhàn)略性和支柱性雙重屬性的重要產(chǎn)業(yè)，凸現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)體系中的重要地位。旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略定位，就必須加快建立產(chǎn)學(xué)研一體化自主創(chuàng)新體系，不斷提高知識(shí)含量，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，將發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)上來。

其次，從國(guó)際層面來看，中國(guó)旅游業(yè)要引領(lǐng)世界旅游業(yè)發(fā)展，就必須走產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新之路。

實(shí)踐證明，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在發(fā)展到一定階段后，其發(fā)展動(dòng)力必然轉(zhuǎn)向知識(shí)創(chuàng)新來驅(qū)動(dòng)。經(jīng)過改革開放30多年的持續(xù)高速發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)體系日趨完善，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從旅游資源大國(guó)到世界旅游大國(guó)的歷史性跨越，在世界旅游業(yè)中占有越來越重要的地位。目前，我國(guó)已經(jīng)成為繼美國(guó)、西班牙、法國(guó)之后世界第四大入境旅游接待國(guó)、亞洲最大的出境旅游客源國(guó)，正在形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。世界旅游組織預(yù)測(cè)：2015年，中國(guó)將成為全球第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境客源國(guó)。國(guó)內(nèi)旅游人次將達(dá)到26億，人均出游達(dá)到2次，形成世界最大的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)。回顧中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展歷程，展望中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展愿景，我們可以得出一個(gè)基本的判斷：前30年，中國(guó)旅游業(yè)是世界旅游業(yè)的追趕者，我們重視的是發(fā)展速度，關(guān)注的是追趕步伐；在發(fā)展策略選擇上，我們更多的是學(xué)習(xí)、效仿；后30年，中國(guó)旅游業(yè)將成為世界旅游業(yè)的引領(lǐng)者，我們?cè)陉P(guān)注發(fā)展速度的同時(shí)，應(yīng)將目光更多地轉(zhuǎn)移到發(fā)展方向上來，我們需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)造。因此，走產(chǎn)學(xué)研合作創(chuàng)新之路，不斷提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和創(chuàng)造能力，就成為中國(guó)旅游業(yè)引領(lǐng)世界旅游業(yè)發(fā)展潮流的必然選擇。

第三，加強(qiáng)旅游產(chǎn)學(xué)研合作是推動(dòng)旅游教育和研究事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求。

伴隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游教育和研究事業(yè)也獲得了蓬勃發(fā)展。從全國(guó)的情況看，截止到2010年底，全國(guó)旅游院校（包括完全的旅游院校和開設(shè)有旅游系或旅游專業(yè)的院校）共計(jì)1968所，在校生數(shù)108.6萬人，當(dāng)年全國(guó)畢業(yè)生總數(shù)為32.8萬人，招生總數(shù)為37.9萬人，專職教師總數(shù)為4.4萬余人。從山東省的情況看，全省共有高等學(xué)校156所，其中79所院校設(shè)立了旅游院（系、所），旅游或與旅游相關(guān)的招生專業(yè)達(dá)25個(gè)。可以看出，旅游院校已經(jīng)成為教育事業(yè)的一股重要力量。但是，我們也要看到：旅游教育在完成數(shù)量擴(kuò)張的同時(shí)，也面臨著提升內(nèi)涵的艱巨任務(wù)：諸如缺乏成熟有效的培養(yǎng)模式；缺乏對(duì)學(xué)生核心能力的培養(yǎng)；存在“供需錯(cuò)位”和“校企脫節(jié)”現(xiàn)象等這些深層次的矛盾和問題，困擾和制約著旅游教育和研究事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。旅游教育特別是旅游職業(yè)教育路在何方？發(fā)展的動(dòng)力在哪里？這些問題值得我們?nèi)ニ伎肌⑷ヌ剿鳌．a(chǎn)學(xué)研一體化為我們提供了一個(gè)全新的視角和途徑，能夠推動(dòng)旅游院校在與產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的深度融合中，解決發(fā)展難題，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

二、多方共贏，旅游產(chǎn)學(xué)研合作大有可為

旅游業(yè)的快速發(fā)展為產(chǎn)學(xué)研合作提供了廣闊的發(fā)展空間。旅游產(chǎn)學(xué)研合作不僅包含技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化等這些產(chǎn)學(xué)研合作的基本內(nèi)容，也包括人力資源提升、管理服務(wù)、規(guī)劃設(shè)計(jì)、創(chuàng)意策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、商業(yè)模式創(chuàng)新等多方面的內(nèi)容。旅游產(chǎn)學(xué)研合作的領(lǐng)域更廣，空間更大，更有潛力可挖，更有文章可做。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，旅游產(chǎn)學(xué)研合作整合優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各種資源和力量，催生了新的業(yè)態(tài)，建立了新的發(fā)展模式，提高了旅游的經(jīng)濟(jì)效益；從旅游院校和科研機(jī)構(gòu)看，通過旅游產(chǎn)學(xué)研合作，旅游院所與企業(yè)直接對(duì)接、專業(yè)與產(chǎn)業(yè)直接對(duì)接、師生與員工直接對(duì)接，為高校教師提供了鍛煉和施展才華的機(jī)會(huì)。高校與旅游產(chǎn)業(yè)合作，由單一的教育大學(xué)變成了復(fù)合型產(chǎn)業(yè)大學(xué)，產(chǎn)生1加1大于2的效益；從旅游企業(yè)看，科技、信息、人才的注入，實(shí)現(xiàn)了資本與管理、服務(wù)的直接對(duì)接，放大了資本效益，擴(kuò)大了企業(yè)的贏利空間。

因此，無論對(duì)產(chǎn)業(yè)、院校、研究機(jī)構(gòu)還是對(duì)企業(yè)，深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研合作既是各方共同的愿望，也是實(shí)現(xiàn)互利互惠和共同發(fā)展的重要渠道和手段。

三、凝聚合力，努力推動(dòng)旅游產(chǎn)學(xué)研合作新突破

旅游產(chǎn)學(xué)研合作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，必須調(diào)動(dòng)各方力量，營(yíng)造良好環(huán)境，激活各種資源，增強(qiáng)創(chuàng)新合力。

第5篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

關(guān)鍵詞：旅游專業(yè)；課程設(shè)置；培養(yǎng)目標(biāo)；工作經(jīng)驗(yàn)

通過細(xì)心閱讀相關(guān)文獻(xiàn)與本人在本科學(xué)習(xí)當(dāng)中所感受到的相關(guān)問題，可以大致了解到旅游專業(yè)不論是在課程培養(yǎng)，亦是課程安排，課程計(jì)劃，都存在著顯而易見的問題，而本文主要從旅游專業(yè)的課程設(shè)置問題入手，通過對(duì)國(guó)內(nèi)外的旅游專業(yè)課程設(shè)置的比較，進(jìn)而反映國(guó)內(nèi)整個(gè)旅游專業(yè)的整體概況。

一.國(guó)外旅游專業(yè)的課程設(shè)置特點(diǎn)分析

（一）瑞士旅游專業(yè)的課程設(shè)置

培養(yǎng)目標(biāo)：瑞士的洛桑酒店管理學(xué)院是提倡管理理論、實(shí)際服務(wù)、操作技能并重的綜合學(xué)府。其更強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)學(xué)生的團(tuán)隊(duì)精神和領(lǐng)導(dǎo)能力，以培養(yǎng)具有國(guó)際意識(shí)、能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)代旅游業(yè)跨國(guó)的高素質(zhì)人才為目標(biāo)。

課程設(shè)置：瑞士旅游專業(yè)的課程設(shè)置針對(duì)性比較強(qiáng)，課程內(nèi)容細(xì)致具體，尤其設(shè)置了輔助學(xué)生未來自我實(shí)現(xiàn)的“個(gè)人發(fā)展”課程。課程的設(shè)置則是關(guān)注學(xué)習(xí)者個(gè)人職業(yè)需求的發(fā)展，課程緊緊圍繞學(xué)習(xí)者的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐需求。以此通過學(xué)習(xí)可以使學(xué)生靈活的掌握自己感興趣專業(yè)以及滿足專業(yè)就業(yè)的需要。

（二）美國(guó)旅游專業(yè)課程設(shè)置

培養(yǎng)目標(biāo)：美國(guó)旅游專業(yè)的大學(xué)更加側(cè)重于對(duì)學(xué)生的管理，以及對(duì)學(xué)生科研能力的培養(yǎng)。

課程設(shè)置：美國(guó)院校主要的基礎(chǔ)專業(yè)課程大致有：旅游學(xué)、旅店管理、交通管理、旅行社管理、營(yíng)銷學(xué)等課程。其特點(diǎn)為：強(qiáng)調(diào)學(xué)生科學(xué)、人文素質(zhì)的培養(yǎng)及經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、金融等方面理論基礎(chǔ)的夯實(shí)；重視學(xué)生應(yīng)用能力、適應(yīng)能力的培養(yǎng)；選修課課程所占課時(shí)多，涉及的知識(shí)領(lǐng)域廣泛。美國(guó)康奈爾大學(xué)的旅館管理學(xué)院這里是全美首屈一指的。

（三）日本旅游專業(yè)的課程設(shè)置

培養(yǎng)目標(biāo)：日本旅游學(xué)科把具有綜合技能的旅游專門人才成為各國(guó)旅游教育專業(yè)人員作為奮斗的目標(biāo)。

課程設(shè)置：課程設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是在讓學(xué)生實(shí)現(xiàn)階段性學(xué)習(xí)的同時(shí)，為學(xué)生提供旅游文化、旅游規(guī)劃和旅游經(jīng)營(yíng)三個(gè)模塊課程，使學(xué)生能夠根據(jù)自己的學(xué)習(xí)興趣和就職方向選擇喜愛的學(xué)習(xí)課程。總體來看，日本旅游學(xué)科的設(shè)置比較強(qiáng)調(diào)基礎(chǔ)性和寬口徑，并與學(xué)生將來的就業(yè)方向相結(jié)合。

二.國(guó)內(nèi)旅游專業(yè)課程設(shè)置存在的問題

（1）理論課時(shí)所占比重大

理論課時(shí)比重大，實(shí)踐課如同虛設(shè)。

（2）課程設(shè)置缺乏專業(yè)特色

當(dāng)今高校的旅游專業(yè)課程體現(xiàn)“以旅游學(xué)為本，以經(jīng)濟(jì)學(xué)為綱，以管理學(xué)為用”的旅游學(xué)科特點(diǎn)。因此大多數(shù)高校都是在旅游學(xué)、飯店學(xué)、旅行社學(xué)等模塊設(shè)置課程，并且設(shè)置的課程也大多都是基礎(chǔ)性的理論課程，及其缺乏本土地方特色的教學(xué)案例以及創(chuàng)新，為此跟不上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，這也是現(xiàn)行課程中的詬病。

以上兩點(diǎn)也不能充分體現(xiàn)國(guó)內(nèi)的課程設(shè)置的缺點(diǎn)，還有待后來人發(fā)現(xiàn)。

三.國(guó)外旅游專業(yè)的課程設(shè)置對(duì)我們的啟示

（一）立足本專業(yè)特點(diǎn)，以確定培養(yǎng)目標(biāo)

各方面可以學(xué)習(xí)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，如瑞士洛桑酒店管理學(xué)校國(guó)際接待業(yè)管理專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)是：國(guó)際接待業(yè)，尤其是世界一流的酒店、餐館和連銷飯店培養(yǎng)高層管理者。休斯敦大學(xué)則定位于為飯店和餐飲業(yè)培養(yǎng)本科和研究生層次的掌舵人物。以上都是我們國(guó)內(nèi)各大旅游院校應(yīng)該借鑒的。有一定宏偉的培育目標(biāo)才會(huì)有國(guó)內(nèi)旅游研究的良好的課程設(shè)置，進(jìn)而創(chuàng)造出旅游業(yè)美好的一天。

（二）重視學(xué)生實(shí)踐經(jīng)歷和工作經(jīng)驗(yàn)

學(xué)生就業(yè)多元化雖說與學(xué)生在校所學(xué)的知識(shí)有很大的聯(lián)系，但同時(shí)也說明與學(xué)校的課程設(shè)置和用人單位的需求相銜接有一定的關(guān)系。因此在課程安排上，旅游院校要時(shí)刻與學(xué)生的就業(yè)去向相結(jié)合，這樣畢業(yè)生的就業(yè)率才會(huì)有所提高。所以旅游專業(yè)的畢業(yè)生發(fā)揮才干的地方不單單只停留在校內(nèi)那狹小的空間上，而是更加注重對(duì)旅游人才的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，至此旅游人才才會(huì)在旅游業(yè)以外的其他領(lǐng)域也會(huì)有所作為。

（三）注重旅游教材的更新和創(chuàng)新

旅游專業(yè)的課程是必須要注重質(zhì)量品質(zhì)的，并且要跟上時(shí)代前進(jìn)的步伐。一定要根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來改革教材，并推出高質(zhì)量的教材體系。如美國(guó)課程理論家曾對(duì)美國(guó) 110 所四年制的學(xué)院的課程做了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)這些學(xué)院每年要淘汰5% 的舊課程，增加 9%新課程，這一點(diǎn)也應(yīng)該向國(guó)外學(xué)習(xí)。

參考文獻(xiàn)：

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[6]徐東北；旅游管理專業(yè)本科課程設(shè)置與實(shí)施質(zhì)性個(gè)案研究[D]；遼寧師范大學(xué)；2010

[7]楊星；我國(guó)旅游管理專業(yè)課程改革研究[D]；遼寧師范大學(xué)；2010

第6篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

本文研究主要采用問卷調(diào)查法和比較分析法。根據(jù)浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院2006年夏組織的關(guān)于浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃問卷調(diào)研，調(diào)研組共發(fā)放問卷2800份，回收2800份，其中無效問卷70份，有效問卷2730份，問卷回收率為100%，回收問卷有效率為97.5%。問卷發(fā)放地點(diǎn)包括浙江省11地市市區(qū)主要人流密集點(diǎn)和周邊主要景區(qū)等地，調(diào)查對(duì)象包括市民、外地游客、外來人員、學(xué)生等。最后對(duì)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)采用SPSS分析，得出相關(guān)結(jié)果。

二、鄉(xiāng)村旅游行為特征分析

（一）鄉(xiāng)村旅游人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

1.鄉(xiāng)村旅游者性別

根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，浙江鄉(xiāng)村旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人數(shù)基本相當(dāng)，女性略占優(yōu)勢(shì)。而2005年中國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游者中男性占52.1％，女性只有47.9％。這表明與一般旅游相比，選擇鄉(xiāng)村旅游的旅游者在性別上并沒有太大的差異。由于女性對(duì)旅游過程中的安全性有著比男性更為敏感的意識(shí)[2]，從而可以從一定程度上反映出鄉(xiāng)村旅游是大眾化、安全度很高的旅游形式。

2.鄉(xiāng)村旅游者年齡

鄉(xiāng)村旅游的主力軍是年齡在21～45歲之間的旅游者，46歲以上的老年人很少會(huì)參與鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)。而根據(jù)2005年城鎮(zhèn)居民出游情況來看，65歲以上的旅游者占了22.2％，45～64歲占了21.4％，25～44歲占25％，15～24歲占18.8％，14歲以下占12.6％，旅游者在每個(gè)年齡檔的分布比較均勻，沒有很明顯的差距，而且老年旅游者的人數(shù)比重也是比較大的，這與鄉(xiāng)村旅游有十分明顯的反差。說明老年人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣并不明顯。旅游者年齡結(jié)構(gòu)如下：20歲以下21.2%，21～30歲51.6%，31～45歲25.5%，46～60歲1.6%。

3.鄉(xiāng)村旅游者職業(yè)

鄉(xiāng)村旅游者的職業(yè)分布與一般旅游沒有很明顯的差異，但學(xué)生比重要比一般旅游高（2005年學(xué)生出游人數(shù)占所有城鎮(zhèn)居民出游的12.3％）。這說明學(xué)生對(duì)鄉(xiāng)村旅游青睞度較高。旅游者職業(yè)結(jié)構(gòu)如下：政府工作人員1.1%，公司職員34.2%，個(gè)體職業(yè)者13.0%，學(xué)生24.4%，工人6.0%，農(nóng)民2.4%，軍人1.5%，教師2.6%，其他14.8%。

（二）旅游動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們旅游活動(dòng)，并使人處于積極狀態(tài)以達(dá)到一定目標(biāo)的動(dòng)力[3]。每個(gè)人都有不同的旅游動(dòng)機(jī)，旅游動(dòng)機(jī)具有多樣性的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游是一種休閑、回歸的旅游方式，它需要有輕松、愜意的環(huán)境，能令城市中的人放松緊張的心情。反映了鄉(xiāng)村旅游者對(duì)感興趣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的打分情況。根據(jù)項(xiàng)目的得分的高低可以發(fā)現(xiàn)，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)其實(shí)可以歸納為以下幾點(diǎn)：第一，健康的需要。看出旅游者對(duì)山地活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)活動(dòng)評(píng)分很高，說明旅游者來鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)是尋求一種健康的生活方式。第二，返璞歸真的需要。城鎮(zhèn)的居民長(zhǎng)期處在城市的灰色中，很容易產(chǎn)生審美疲勞，他們需要一種與他們生活環(huán)境完全不一樣的環(huán)境，他們懷念古樸、簡(jiǎn)單的生活。鄉(xiāng)村所擁有的元素就成為能刺激他們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的因素。品嘗農(nóng)家菜、游覽田園風(fēng)光、尋求鄉(xiāng)村氣息等都是這類旅游動(dòng)機(jī)的反映。第三，放松心情的需要。鄉(xiāng)村獨(dú)具的悠閑的氛圍是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具青睞是由于長(zhǎng)時(shí)間處于鋼筋鐵骨的城市中，承受過大的生活壓力和過快的生活節(jié)奏，這使他們變得緊張，心情抑郁，他們需要得到放松。第四，求知的需要。對(duì)于長(zhǎng)期住在城市中的人，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)：傳統(tǒng)的節(jié)日、傳統(tǒng)的食品制作、傳統(tǒng)的體力勞動(dòng)、傳統(tǒng)的知識(shí)等等，因此參加本地婚慶、生辰等活動(dòng)、學(xué)習(xí)農(nóng)家食品制作、參與簡(jiǎn)單勞動(dòng)、參加本地鄉(xiāng)村祭祀、節(jié)慶活動(dòng)等這些活動(dòng)才會(huì)得到旅游者的青睞，尤其是對(duì)城市青少年而言，這是他們主要的旅游動(dòng)機(jī)。

三、旅游決策

1.信息來源渠道

鄉(xiāng)村旅游者信息獲取的主要途徑是通過電視電臺(tái)媒體，這與一般旅游有所區(qū)別（其主要途徑是通過親朋介紹），存在差異的主要原因是由于2006年鄉(xiāng)村旅游是在政府的主導(dǎo)下廣泛地發(fā)展起來的，政府的支持力量在鄉(xiāng)村旅游的洪流推廣中不可小覷。而政府主要的宣傳手段就是通過電視電臺(tái)媒體，因此這種渠道成為了旅游者了解各地鄉(xiāng)村旅游的主要渠道。其他的信息獲取渠道與一般旅游并沒有很大的差別，但我們?nèi)钥梢园l(fā)現(xiàn)，旅行社在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游中的作用是甚微的。旅游信息來源渠道：通過電視電臺(tái)媒體27.3%，通過報(bào)刊雜志21.5%，通過各類旅游網(wǎng)站20.6%，通過親朋介紹16.0%，通過旅行社介紹7.4%，其他渠道7.2%。

2.旅游同伴的選擇

鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人、朋友、戀人的占絕大多數(shù)。這實(shí)際上與除了特殊旅游以外的大眾旅游差別不大，但鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人一起旅游的比例明顯要比一般旅游要高，原因基本上有這幾方面：第一，旅游者選擇的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)多為居住地的附近，約是1～2小時(shí)的車程范圍以內(nèi)。這有利于家庭在周末的時(shí)間一起出游，而不會(huì)出現(xiàn)一般旅游那樣需要家庭內(nèi)部人員彼此調(diào)和時(shí)間安排的情況。第二，很多家長(zhǎng)是為了讓孩子接觸鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村而進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的，因而選擇全家旅游的方式。選擇的同行人情況：和朋友結(jié)伴35.6%，和家人一起31.3%，和戀人一起22.6%，獨(dú)自一人5.0%，與單位客戶一起3.3%，其他2.3%，

3.旅游方式

鄉(xiāng)村旅游以散客為主，這與一般旅游的趨勢(shì)是吻合的，其中一半以上的鄉(xiāng)村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程，這是一般旅游不太可能實(shí)現(xiàn)的旅游方式。這主要是由于目前鄉(xiāng)村旅游行程距離較短，很多是發(fā)生在同一地方的城鄉(xiāng)之間。其次，自駕車旅游的方式比例較小，而一般旅游中，以自駕車方式進(jìn)行旅游的勢(shì)頭已如日中天，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)從2004年春節(jié)開始，自駕車游客的比例已占整個(gè)散客市場(chǎng)的三成以上，而且這一數(shù)字正逐年提高。究其原因，可能鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品還不能吸引多數(shù)的高收入者，鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)而言還只是比較低檔的旅游形式。出游方式：參加旅游團(tuán)24.2%，自駕車出游8.8%，利用公共交通工具（公車、出租車等）自行安排54.6%，其他12.5%。

四、旅游消費(fèi)特征

絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游者可以承受的旅游消費(fèi)范圍在301元～600元之間，根據(jù)加權(quán)平均法來計(jì)算鄉(xiāng)村旅游平均消費(fèi)可知，鄉(xiāng)村旅游平均消費(fèi)為470.7元（計(jì)算公式為：150×9.3％＋350×16.7％＋450×30.2％＋550×35.2％＋800×8.6％，權(quán)數(shù)隊(duì)形的消費(fèi)額以范圍的中間值為代表，“300元以下”一項(xiàng)以“0～300”的中間值表示，“600元以上”以“600元～1000元”的中間值表示）。而2004年國(guó)內(nèi)旅游者的平均消費(fèi)已達(dá)到了750元以上（參考《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒2005年卷》），兩者的差距顯而易見。也就是說，鄉(xiāng)村旅游者普遍認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是一種低消費(fèi)的旅游方式。消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)：300元以下9.3%，301元～400元16.7%，401元～500元30.2%，501元～600元35.2%，600元以上8.6%。

五、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)旅游者的旅游行為從旅游動(dòng)機(jī)、旅游決策、旅游消費(fèi)幾方面進(jìn)行系統(tǒng)的初步研究，鄉(xiāng)村旅游行為分析對(duì)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展有十分重要的意義。根據(jù)以上分析，筆者就浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出一點(diǎn)建議。

1.政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用十分顯著，而市場(chǎng)的推動(dòng)作用不夠有力，尤其是旅行社在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中幾乎沒有起到推波助瀾的作用。這種狀況并不有利于鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展。旅游的發(fā)展需要有市場(chǎng)起主要的作用，鄉(xiāng)村旅游也不例外，當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要有政府的宏觀調(diào)控，但不是以政府為主導(dǎo)。

2.鄉(xiāng)村旅游的形象層次不夠，有待提高。從調(diào)查和分析中可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游的印象停留在消費(fèi)低的階段，但事實(shí)上國(guó)外的很多案例告訴我們，鄉(xiāng)村旅游也可以成為高檔旅游的一個(gè)典型的代表。因此，我們需要努力提高鄉(xiāng)村旅游的形象，推出更加富有特色和品位的旅游產(chǎn)品。

3.重視鄉(xiāng)村旅游細(xì)分市場(chǎng)。家庭旅游和學(xué)生旅游細(xì)分市場(chǎng)在鄉(xiāng)村旅游中的地位顯而易見，鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)該更具針對(duì)性地開發(fā)能吸引這些細(xì)分市場(chǎng)的旅游產(chǎn)品，以一掃目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念混亂，缺乏重點(diǎn)的局面。

參考文獻(xiàn)：

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[2]唐雪瓊.旅游研究中的性別話題[J].旅游學(xué)刊，2007，22，（2）：43-48.

[3]楊艷華.淺議旅游者旅游動(dòng)機(jī)[J].學(xué)術(shù)論壇，2007，（6）：153-155.

第7篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

改革開放以來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)利益的刺激下，國(guó)內(nèi)許多城市開始投身旅游行業(yè)，紛紛加快了旅游城市開發(fā)與建設(shè)的步伐，各類以人文、自然景觀著稱的旅游城市如雨后春筍般涌現(xiàn)在中國(guó)的大地上，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)呈現(xiàn)著一片欣欣向榮之勢(shì)。然而，駐足回首旅游行業(yè)高速發(fā)展的這些年，榮耀與聲譽(yù)值固然值得人仰望，但在發(fā)展面前，許多問題更值得深思，越來越多的人認(rèn)識(shí)到，旅游城市的開發(fā)和建設(shè)必須走可持續(xù)化發(fā)展道路，發(fā)展生態(tài)旅游是關(guān)鍵。

生態(tài)旅游的背景及發(fā)展。

在人類工業(yè)文明、物質(zhì)文明高速發(fā)展的今天，人們對(duì)精神享受的訴求也不斷提高，簡(jiǎn)單的游玩旅行已不能滿足人們的這種訴求，越來越多的人渴望能夠親近自然、回歸自然。然而，日益嚴(yán)峻的資源問題、環(huán)境問題讓人清醒的認(rèn)識(shí)到，這種回歸自然的本能訴求變得越來越難以滿足，因?yàn)檫^度地開發(fā)，一味地追求經(jīng)濟(jì)利益導(dǎo)致的其實(shí)是破壞性發(fā)展，人類的生存環(huán)境急劇惡化，這就讓人們不得不開始重新審視人與自然、生態(tài)與發(fā)展之間的關(guān)系。

早在1983年，世界自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問墨西哥學(xué)者謝貝洛斯?拉斯喀瑞首先提出了“生態(tài)旅游”一詞，并明確了生態(tài)旅游的兩個(gè)要點(diǎn)，其一是生態(tài)旅游的物件是自然景物；其二是生態(tài)旅游的物件不應(yīng)受到損害。他將生態(tài)旅游定義為：“游客置身于相對(duì)古樸、原始的自然領(lǐng)域，以研究、欣賞和享受等特定目的，在游覽古今文化遺產(chǎn)的同時(shí)，欣賞風(fēng)景和野生動(dòng)植物”。由此不難看出，生態(tài)旅游是一種以保護(hù)自然環(huán)境和維持生物多樣性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代旅游模式。在我國(guó)改革開放初期的80年代，對(duì)于經(jīng)濟(jì)利益的側(cè)重性追求讓這種新型旅游發(fā)展模式并未得到廣泛的認(rèn)識(shí)與推廣，直到 1993年9月，在北京召開“第一屆東亞地區(qū)國(guó)家公園和自然保護(hù)區(qū)會(huì)議”通過了《東亞保護(hù)區(qū)行動(dòng)計(jì)劃概要》的文件，這標(biāo)志著生態(tài)旅游概念在中國(guó)第一次正式得到確認(rèn)及官方的政策支持。中國(guó)國(guó)家旅游局把1999年定為“生態(tài)旅游年”，這讓生態(tài)旅游在此后的短短幾年得到了廣泛的認(rèn)可與快速發(fā)展。2007中國(guó)國(guó)際生態(tài)旅游博覽會(huì)的舉辦，更是為生態(tài)旅游的開發(fā)與規(guī)劃提供了良好的合作平臺(tái)，更加有力地推動(dòng)了我國(guó)生態(tài)旅游的發(fā)展。

我國(guó)發(fā)展生態(tài)旅游遇到的問題

1、旅游資源的粗放型開發(fā)與過度使用。開發(fā)旅游資源必須首先考慮資源及環(huán)境的承載力, 而這恰恰最容易被忽視的。由于功利主義、享受主義大行其道，在景點(diǎn)開發(fā)建設(shè)過程中往往是重開發(fā)、輕保護(hù)，這種粗放型的旅游開發(fā)模式造成了許多珍稀自然資源的大面積破壞，而這種破壞幾乎是不可逆的，嚴(yán)重的影響了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡，甚至蔓延到周邊地區(qū)。

2、旅游附屬產(chǎn)業(yè)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。旅游業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，涵蓋了吃、住、行、游、購(gòu)、娛等諸多產(chǎn)業(yè)，景區(qū)的發(fā)展固然離不開這些配套產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，但這些產(chǎn)業(yè)對(duì)于自然環(huán)境的破壞也不能小覷，特別是酒店餐飲業(yè)和道路運(yùn)輸業(yè)，廢水廢渣排放、野生動(dòng)物濫捕濫殺、伐木毀林、破壞植被等行為應(yīng)引起高度重視。

3、缺乏對(duì)生態(tài)旅游的正確理解與認(rèn)識(shí)。發(fā)展生態(tài)旅游的目的不單是為了追求短暫的經(jīng)濟(jì)利益，更是為了人與自然的和諧共生，而很多地區(qū)還僅是把生態(tài)旅游作為一個(gè)炒作熱點(diǎn)或是營(yíng)銷手段，并未根據(jù)其內(nèi)涵開展實(shí)質(zhì)性工作，這就導(dǎo)致了“只有口號(hào)，沒有號(hào)角”的局面。這對(duì)打造生態(tài)旅游顯然是不利的，出不了精品，對(duì)于真正向往生態(tài)出行的游客來說，就缺乏了實(shí)質(zhì)性體驗(yàn)與享受。

4、游客及居民環(huán)保意識(shí)淡薄。對(duì)于很多未受環(huán)境污染危害的游客和居民來說，環(huán)境保護(hù)意識(shí)尚未深入人心，致使在游玩過程或生活中做出一些損害公德的不文明行為，亂扔垃圾、亂排生活污水現(xiàn)象屢禁不止，“五一”、“十一”、“元旦”旅游黃金周期間，全國(guó)各大景點(diǎn)幾乎都是一片狼藉，不堪入目。

三、發(fā)展生態(tài)旅游的對(duì)策分析。

1、加快推進(jìn)生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。過去20年里，生態(tài)旅游在國(guó)內(nèi)成為了旅游項(xiàng)目開發(fā)的熱點(diǎn)，但真正意義上的生態(tài)旅游精品景點(diǎn)卻并不多見，并且難以區(qū)分及認(rèn)證，這引起了各級(jí)政府的高度重視。2007年浙江省旅游局委托省旅游標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)制定了浙江省《生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)與服務(wù)規(guī)范》(DB33T634―2007)，并經(jīng)浙江省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)省級(jí)生態(tài)旅游地方標(biāo)準(zhǔn); 今年6月1日，我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)別的生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)――《國(guó)家生態(tài)旅游示范區(qū)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)規(guī)范》正式實(shí)施，這無疑給國(guó)內(nèi)出于困惑中的生態(tài)旅游建設(shè)指明了發(fā)展方向與具體要求。

2、科學(xué)規(guī)劃，堅(jiān)持旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)“雙同時(shí)”原則。生態(tài)旅游不能簡(jiǎn)單的理解成邊環(huán)保邊開發(fā)旅游，它是旅游開發(fā)、項(xiàng)目規(guī)劃、環(huán)境保護(hù)及城市建設(shè)的有機(jī)結(jié)合，將環(huán)境保護(hù)融入旅游景點(diǎn)建設(shè)規(guī)劃中，作為前置條件及重點(diǎn)工程建設(shè)。在國(guó)家旅游局頒發(fā)的《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》第四條中，也明確規(guī)定了旅游發(fā)展規(guī)劃應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展和市場(chǎng)導(dǎo)向的原則，注重對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)，防止污染和其他公害，因地制宜、突出特點(diǎn)、合理利用，提高旅游業(yè)發(fā)展的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境效益。無數(shù)的失敗案例告訴我們“先開發(fā)、后治理”只會(huì)導(dǎo)致資源衰敗，最終導(dǎo)致城市被迫轉(zhuǎn)型。要通過科學(xué)規(guī)劃，協(xié)調(diào)好各行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，平衡旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是要根據(jù)城市承載力和旅游接待量合理規(guī)劃道路運(yùn)輸業(yè)和酒店賓館業(yè)發(fā)展。

第8篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游行為；浙江省；實(shí)證研究

旅游行為是指旅游者的行為，其研究對(duì)象是旅游者或潛在旅游者[1]。對(duì)旅游行為的研究不僅可以發(fā)現(xiàn)旅游的流動(dòng)及規(guī)律，找出行為發(fā)生的影響機(jī)制，而且可以豐富旅游學(xué)的研究?jī)?nèi)容。中國(guó)對(duì)旅游者行為分析的研究開始于20世紀(jì)80年代中后期，目前國(guó)內(nèi)對(duì)旅游行為研究已較為豐富。

一、研究方法

本文研究主要采用問卷調(diào)查法和比較分析法。根據(jù)浙江工商大學(xué)旅游學(xué)院2006年夏組織的關(guān)于浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃問卷調(diào)研，調(diào)研組共發(fā)放問卷2800份，回收2800份，其中無效問卷70份，有效問卷2730份，問卷回收率為100%，回收問卷有效率為97.5%。問卷發(fā)放地點(diǎn)包括浙江省11地市市區(qū)主要人流密集點(diǎn)和周邊主要景區(qū)等地，調(diào)查對(duì)象包括市民、外地游客、外來人員、學(xué)生等。最后對(duì)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)采用SPSS分析，得出相關(guān)結(jié)果。

二、鄉(xiāng)村旅游行為特征分析

（一）鄉(xiāng)村旅游人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

1.鄉(xiāng)村旅游者性別

根據(jù)問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，浙江鄉(xiāng)村旅游中男性旅游者占49.1％，女性旅游者占50.9％，人數(shù)基本相當(dāng)，女性略占優(yōu)勢(shì)。而2005年中國(guó)城鎮(zhèn)居民旅游者中男性占52.1％，女性只有47.9％。這表明與一般旅游相比，選擇鄉(xiāng)村旅游的旅游者在性別上并沒有太大的差異。由于女性對(duì)旅游過程中的安全性有著比男性更為敏感的意識(shí)[2]，從而可以從一定程度上反映出鄉(xiāng)村旅游是大眾化、安全度很高的旅游形式。

2.鄉(xiāng)村旅游者年齡

鄉(xiāng)村旅游的主力軍是年齡在21～45歲之間的旅游者，46歲以上的老年人很少會(huì)參與鄉(xiāng)村旅游的活動(dòng)。而根據(jù)2005年城鎮(zhèn)居民出游情況來看，65歲以上的旅游者占了22.2％，45～64歲占了21.4％，25～44歲占25％，15～24歲占18.8％，14歲以下占12.6％，旅游者在每個(gè)年齡檔的分布比較均勻，沒有很明顯的差距，而且老年旅游者的人數(shù)比重也是比較大的，這與鄉(xiāng)村旅游有十分明顯的反差。說明老年人對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣并不明顯。旅游者年齡結(jié)構(gòu)如下：20歲以下21.2%，21～30歲51.6%，31～45歲25.5%，46～60歲1.6%。

3.鄉(xiāng)村旅游者職業(yè)

鄉(xiāng)村旅游者的職業(yè)分布與一般旅游沒有很明顯的差異，但學(xué)生比重要比一般旅游高（2005年學(xué)生出游人數(shù)占所有城鎮(zhèn)居民出游的12.3％）。這說明學(xué)生對(duì)鄉(xiāng)村旅游青睞度較高。旅游者職業(yè)結(jié)構(gòu)如下：政府工作人員1.1%，公司職員34.2%，個(gè)體職業(yè)者13.0%，學(xué)生24.4%，工人6.0%，農(nóng)民2.4%，軍人1.5%，教師2.6%，其他14.8%。

（二）旅游動(dòng)機(jī)

旅游動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人們旅游活動(dòng)，并使人處于積極狀態(tài)以達(dá)到一定目標(biāo)的動(dòng)力[3]。每個(gè)人都有不同的旅游動(dòng)機(jī)，旅游動(dòng)機(jī)具有多樣性的特點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游是一種休閑、回歸的旅游方式，它需要有輕松、愜意的環(huán)境，能令城市中的人放松緊張的心情。反映了鄉(xiāng)村旅游者對(duì)感興趣的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的打分情況。根據(jù)項(xiàng)目的得分的高低可以發(fā)現(xiàn)，旅游者選擇鄉(xiāng)村旅游的動(dòng)機(jī)其實(shí)可以歸納為以下幾點(diǎn)：第一，健康的需要。看出旅游者對(duì)山地活動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)活動(dòng)評(píng)分很高，說明旅游者來鄉(xiāng)村旅游的主要?jiǎng)訖C(jī)是尋求一種健康的生活方式。第二，返璞歸真的需要。城鎮(zhèn)的居民長(zhǎng)期處在城市的灰色中，很容易產(chǎn)生審美疲勞，他們需要一種與他們生活環(huán)境完全不一樣的環(huán)境，他們懷念古樸、簡(jiǎn)單的生活。鄉(xiāng)村所擁有的元素就成為能刺激他們產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的因素。品嘗農(nóng)家菜、游覽田園風(fēng)光、尋求鄉(xiāng)村氣息等都是這類旅游動(dòng)機(jī)的反映。第三，放松心情的需要。鄉(xiāng)村獨(dú)具的悠閑的氛圍是吸引很多旅游者前去旅游的原因。旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游獨(dú)具青睞是由于長(zhǎng)時(shí)間處于鋼筋鐵骨的城市中，承受過大的生活壓力和過快的生活節(jié)奏，這使他們變得緊張，心情抑郁，他們需要得到放松。第四，求知的需要。對(duì)于長(zhǎng)期住在城市中的人，已經(jīng)逐漸遠(yuǎn)離了傳統(tǒng)：傳統(tǒng)的節(jié)日、傳統(tǒng)的食品制作、傳統(tǒng)的體力勞動(dòng)、傳統(tǒng)的知識(shí)等等，因此參加本地婚慶、生辰等活動(dòng)、學(xué)習(xí)農(nóng)家食品制作、參與簡(jiǎn)單勞動(dòng)、參加本地鄉(xiāng)村祭祀、節(jié)慶活動(dòng)等這些活動(dòng)才會(huì)得到旅游者的青睞，尤其是對(duì)城市青少年而言，這是他們主要的旅游動(dòng)機(jī)。

三、旅游決策

1.信息來源渠道

鄉(xiāng)村旅游者信息獲取的主要途徑是通過電視電臺(tái)媒體，這與一般旅游有所區(qū)別（其主要途徑是通過親朋介紹），存在差異的主要原因是由于2006年鄉(xiāng)村旅游是在政府的主導(dǎo)下廣泛地發(fā)展起來的，政府的支持力量在鄉(xiāng)村旅游的洪流推廣中不可小覷。而政府主要的宣傳手段就是通過電視電臺(tái)媒體，因此這種渠道成為了旅游者了解各地鄉(xiāng)村旅游的主要渠道。其他的信息獲取渠道與一般旅游并沒有很大的差別，但我們?nèi)钥梢园l(fā)現(xiàn)，旅行社在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游中的作用是甚微的。旅游信息來源渠道：通過電視電臺(tái)媒體27.3%，通過報(bào)刊雜志21.5%，通過各類旅游網(wǎng)站20.6%，通過親朋介紹16.0%，通過旅行社介紹7.4%，其他渠道7.2%。

2.旅游同伴的選擇

鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人、朋友、戀人的占絕大多數(shù)。這實(shí)際上與除了特殊旅游以外的大眾旅游差別不大，但鄉(xiāng)村旅游者選擇與家人一起旅游的比例明顯要比一般旅游要高，原因基本上有這幾方面：第一，旅游者選擇的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)多為居住地的附近，約是1～2小時(shí)的車程范圍以內(nèi)。這有利于家庭在周末的時(shí)間一起出游，而不會(huì)出現(xiàn)一般旅游那樣需要家庭內(nèi)部人員彼此調(diào)和時(shí)間安排的情況。第二，很多家長(zhǎng)是為了讓孩子接觸鄉(xiāng)村、了解鄉(xiāng)村而進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的，因而選擇全家旅游的方式。選擇的同行人情況：和朋友結(jié)伴35.6%，和家人一起31.3%，和戀人一起22.6%，獨(dú)自一人5.0%，與單位客戶一起3.3%，其他2.3%，

3.旅游方式

鄉(xiāng)村旅游以散客為主，這與一般旅游的趨勢(shì)是吻合的，其中一半以上的鄉(xiāng)村旅游者是利用公共交通工具自行安排游程，這是一般旅游不太可能實(shí)現(xiàn)的旅游方式。這主要是由于目前鄉(xiāng)村旅游行程距離較短，很多是發(fā)生在同一地方的城鄉(xiāng)之間。其次，自駕車旅游的方式比例較小，而一般旅游中，以自駕車方式進(jìn)行旅游的勢(shì)頭已如日中天，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)從2004年春節(jié)開始，自駕車游客的比例已占整個(gè)散客市場(chǎng)的三成以上，而且這一數(shù)字正逐年提高。究其原因，可能鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品還不能吸引多數(shù)的高收入者，鄉(xiāng)村旅游在國(guó)內(nèi)而言還只是比較低檔的旅游形式。出游方式：參加旅游團(tuán)24.2%，自駕車出游8.8%，利用公共交通工具（公車、出租車等）自行安排54.6%，其他12.5%。

四、旅游消費(fèi)特征

絕大多數(shù)的鄉(xiāng)村旅游者可以承受的旅游消費(fèi)范圍在301元～600元之間，根據(jù)加權(quán)平均法來計(jì)算鄉(xiāng)村旅游平均消費(fèi)可知，鄉(xiāng)村旅游平均消費(fèi)為470.7元（計(jì)算公式為：150×9.3％＋350×16.7％＋450×30.2％＋550×35.2％＋800×8.6％，權(quán)數(shù)隊(duì)形的消費(fèi)額以范圍的中間值為代表，“300元以下”一項(xiàng)以“0～300”的中間值表示，“600元以上”以“600元～1000元”的中間值表示）。而2004年國(guó)內(nèi)旅游者的平均消費(fèi)已達(dá)到了750元以上，兩者的差距顯而易見。也就是說，鄉(xiāng)村旅游者普遍認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游是一種低消費(fèi)的旅游方式。消費(fèi)水平統(tǒng)計(jì)：300元以下9.3%，301元～400元16.7%，401元～500元30.2%，501元～600元35.2%，600元以上8.6%。

五、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)鄉(xiāng)村旅游國(guó)內(nèi)旅游者的旅游行為從旅游動(dòng)機(jī)、旅游決策、旅游消費(fèi)幾方面進(jìn)行系統(tǒng)的初步研究，鄉(xiāng)村旅游行為分析對(duì)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展有十分重要的意義。根據(jù)以上分析，筆者就浙江省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提出一點(diǎn)建議。

1.政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的主導(dǎo)作用十分顯著，而市場(chǎng)的推動(dòng)作用不夠有力，尤其是旅行社在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中幾乎沒有起到推波助瀾的作用。這種狀況并不有利于鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展。旅游的發(fā)展需要有市場(chǎng)起主要的作用，鄉(xiāng)村旅游也不例外，當(dāng)然鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要有政府的宏觀調(diào)控，但不是以政府為主導(dǎo)。

第9篇：國(guó)內(nèi)旅游規(guī)劃案例范文

【關(guān)鍵詞】旅游管理專業(yè)；學(xué)位研究生；發(fā)展現(xiàn)狀

一、引言

當(dāng)前旅游業(yè)是我國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，進(jìn)入了國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略體系，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)迅猛發(fā)展和旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)展，對(duì)旅游人才培養(yǎng)提出了更高的要求。旅游管理碩士專業(yè)學(xué)位研究生（以下簡(jiǎn)稱MTA）教育是為了滿足旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展對(duì)高層次人才的需求而設(shè)立的。2010年教育部在二十四個(gè)省、直轄市和自治區(qū)選取了57所院校，授予了旅游管理專業(yè)碩士（MTA）招生資格，2011年瓊州學(xué)院獲得招生資格，目前，全國(guó)共有58所高校可以招收MTA學(xué)生。廣西壯族自治區(qū)內(nèi)的廣西大學(xué)、廣西師范大學(xué)和桂林理工大學(xué)三所高校獲得了首批MTA的招生資格，是我國(guó)西南地區(qū)中擁有MTA招生資格高校最多的省份。

二、廣西旅游管理專業(yè)學(xué)位研究生教育取得的成績(jī)

1、招生規(guī)模逐步擴(kuò)大

自2011年招生以來，廣西MTA已經(jīng)完成了四年的招生工作，歷年錄取人數(shù)呈逐漸增長(zhǎng)趨勢(shì)，具體如表1所示：

從招生數(shù)量看，四年來，廣西MTA招生人數(shù)表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2011年，廣西三所MTA招生單位共招收學(xué)生56人，占全國(guó)實(shí)際總招生人數(shù)337人的16.62%，是全國(guó)首屆MTA招生人數(shù)最多的省份，其中桂林理工大學(xué)共招生39人，是當(dāng)年全國(guó)招生人數(shù)最多的學(xué)校；2012和2013兩年，雖然部分學(xué)校MTA專業(yè)受到學(xué)校招生名額限制，招生數(shù)目增加不大甚至出現(xiàn)了減少的情況，但整個(gè)廣西MTA的招生人數(shù)依然穩(wěn)步增加，招收學(xué)生的總數(shù)分別為73人和100人，仍然居全國(guó)前列；2014年廣西MTA招生人數(shù)有了較大幅度的增加，共招生141人，增幅高達(dá)41%。另從生源分布看，隨著全國(guó)各地對(duì)廣西MTA教育的認(rèn)知度逐步提高，廣西MTA招生生源更加廣泛，三所MTA招生單位的生源分布從廣西、廣東、海南等周邊省份，擴(kuò)展到廣東、四川、海南、內(nèi)蒙、福建、山西、河南、北京、吉林、陜西、湖南、安徽、湖北等10多個(gè)省區(qū)（市）。同時(shí)，學(xué)生在行業(yè)背景和學(xué)歷分布等結(jié)構(gòu)問題上也逐步呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，其中具有旅游學(xué)科或商科背景的學(xué)生比例不斷增加。

2、教學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施有所改善

目前，廣西區(qū)內(nèi)三所MTA招生單位都已具備較為完善的MTA教學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施。其中，廣西大學(xué)的MTA由廣西大學(xué)商學(xué)院MBA中心統(tǒng)一管理，與該中心負(fù)責(zé)的MBA、金融專業(yè)碩士、國(guó)際商務(wù)專業(yè)碩士等專業(yè)碩士的培養(yǎng)共享教育基礎(chǔ)設(shè)施，日常教學(xué)管理辦公室、多媒體教室、多媒體案例室和MTA＼MBA校內(nèi)實(shí)驗(yàn)室等基礎(chǔ)設(shè)施均已完整配備。桂林理工大學(xué)為該校旅游學(xué)院的MTA教育中心配備了專門辦公場(chǎng)所，為MTA學(xué)員配備了專屬多媒體教室一間，案例討論室一間，供MTA學(xué)員交流使用，同時(shí)旅游學(xué)院資料室、旅游規(guī)劃實(shí)驗(yàn)室、生態(tài)景觀設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、學(xué)校圖書館、研究生機(jī)房全部對(duì)MTA學(xué)生免費(fèi)開放。

3、教學(xué)管理日趨規(guī)范

教學(xué)管理是高校各項(xiàng)管理工作的核心，是高校人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要保障。雖然MTA在國(guó)內(nèi)剛剛起步，但是隨著招生規(guī)模的逐步擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)MTA的日常教學(xué)管理也日漸規(guī)范。廣西三所MTA招生單位采用的均為校院兩級(jí)管理體制，MTA教育項(xiàng)目歸學(xué)校研究生院統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，由研究生院分配招生計(jì)劃和名額， MTA項(xiàng)目所在學(xué)院均為MTA學(xué)生的日常教學(xué)管理設(shè)置了管理部門，為MTA的正常運(yùn)作制定規(guī)章制度，從而實(shí)現(xiàn)MTA項(xiàng)目運(yùn)行和管理的制度化與規(guī)范化。桂林理工大學(xué)MTA教育管理中心由學(xué)院院長(zhǎng)牽頭任中心主任，主管研究生教育的副院長(zhǎng)任副主任，具體負(fù)責(zé)MTA項(xiàng)目的日常運(yùn)營(yíng)，包括招生、培養(yǎng)、教學(xué)、論文答辯、學(xué)生管理以及項(xiàng)目推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)的事宜。為了進(jìn)一步加強(qiáng)MTA項(xiàng)目的運(yùn)行管理，MTA教育中心還制定出臺(tái)了《桂林理工大學(xué)旅游管理專業(yè)碩士管理辦法》和《桂林理工大學(xué)旅游管理專業(yè)碩士管理制度匯編》等文件，包括招生和錄取規(guī)則、師資選聘標(biāo)準(zhǔn)和程序、任課教師責(zé)任與教師管理規(guī)定、教學(xué)質(zhì)量評(píng)估制度等內(nèi)容事項(xiàng)。

4、師資隊(duì)伍結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

優(yōu)秀的師資是MTA教育質(zhì)量和特色的保證和關(guān)鍵。廣西大學(xué)、桂林理工大學(xué)和廣西師范大學(xué)三所高校作為全國(guó)首批的MTA培養(yǎng)院校，在不斷完善教學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，也在不斷優(yōu)化自身的師資隊(duì)伍建設(shè)，并已取得了初步成效。通過調(diào)查，上述三所高校優(yōu)化師資結(jié)構(gòu)的主要途徑主要有兩條：其一拓展教師聘請(qǐng)途徑。三所高校不僅在校內(nèi)選聘擁有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)且理論基礎(chǔ)扎實(shí)的教授，而且聘請(qǐng)校外從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的官員和企業(yè)家為MTA學(xué)生授課，并組建不同學(xué)科背景、不同職業(yè)生涯的“專業(yè)化+差異化”導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)，為MTA學(xué)生講授旅游行業(yè)業(yè)態(tài)及最新的行業(yè)資訊，使學(xué)生緊跟行業(yè)前沿，靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)。其次，加強(qiáng)MTA專職教師隊(duì)伍建設(shè)，包括制定師資建設(shè)規(guī)劃、加強(qiáng)師資培訓(xùn)、選派教師到企業(yè)掛職鍛煉，鼓勵(lì)教師參與企業(yè)研究與咨詢活動(dòng)、加強(qiáng)國(guó)際交流與合作等方式，以加強(qiáng)MTA專職教師的理論基礎(chǔ)和職業(yè)能力，為MTA教學(xué)質(zhì)量提供保障。以桂林理工大學(xué)為例，截止2014年8月桂林理工大學(xué)MTA中心共聘任有校內(nèi)外導(dǎo)師共40人（校內(nèi)導(dǎo)師27人，校外產(chǎn)業(yè)導(dǎo)師13人）；其中具有博士學(xué)位的占65%，具有高級(jí)職稱的占80%，具有企事業(yè)單位實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的占70%，相當(dāng)部分教師還擁有在國(guó)外知名旅游高等教育機(jī)構(gòu)的學(xué)習(xí)和研究經(jīng)歷。

三、廣西旅游管理專業(yè)學(xué)位研究生教育存在的不足

1、招生情況不容樂觀

廣西旅游管理專業(yè)學(xué)位研究生教育培養(yǎng)目前存在的最大困難就是生源不足。一方面，由于國(guó)內(nèi)MTA項(xiàng)目實(shí)施的時(shí)間較短，也僅有兩屆畢業(yè)生，因此目前廣西MTA項(xiàng)目在招生方面面臨著市場(chǎng)認(rèn)知度低，社會(huì)影響力弱，教育資源區(qū)域分布不均衡等因素，招生存在很大的困難。另一方面，MTA入學(xué)考試與MBA，MPA等其他專業(yè)學(xué)位實(shí)行聯(lián)考，即考試難度與試題相同，不僅是其他行業(yè)的從業(yè)人員，甚至一些旅游行業(yè)內(nèi)部的從業(yè)人員都因缺乏對(duì)MTA專業(yè)的了解，無法判斷MTA的實(shí)質(zhì)價(jià)值和含金量，而選擇報(bào)考MBA或MPA，導(dǎo)致不少優(yōu)秀生源的流失，近兩年來，雖然MTA的報(bào)考人數(shù)相對(duì)比其他管理專業(yè)碩士來說有所增長(zhǎng)，但報(bào)考學(xué)生初試成績(jī)的上線率也比較低。廣西MTA項(xiàng)目的招生還面臨著同其他省市開設(shè)MTA項(xiàng)目的優(yōu)秀高校的生源競(jìng)爭(zhēng)，這些名校對(duì)學(xué)生的吸引力較大，是許多優(yōu)秀生源第一志愿報(bào)考學(xué)校。此外，MTA作為研究生教育發(fā)展的新事物，廣西一些招生單位對(duì)其發(fā)展還不夠重視，在認(rèn)識(shí)上存在偏差，導(dǎo)致在具體分配研究生招生計(jì)劃名額時(shí)，出現(xiàn)重學(xué)術(shù)型研究生而輕專業(yè)學(xué)位研究生的現(xiàn)象。

2、培養(yǎng)過程缺乏地域特色

廣西是我國(guó)的旅游大省，國(guó)務(wù)院批復(fù)的桂林國(guó)際旅游勝地建設(shè)、國(guó)家目前高度重視的北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)、中國(guó)與東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)等重點(diǎn)項(xiàng)目都集中在該地區(qū)，其特殊的區(qū)位條件和獨(dú)有的旅游資源優(yōu)勢(shì)，給MTA人才培養(yǎng)提出了更高的要求。但是目前廣西旅游高等人才的培養(yǎng)目標(biāo)仍然缺乏地方特色，MTA教育沒有充分運(yùn)用廣西的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，圍繞民族旅游和東盟各國(guó)旅游發(fā)展的需求而制定。在培養(yǎng)方向設(shè)置上，廣西三所MTA培養(yǎng)單位缺乏對(duì)廣西旅游市場(chǎng)需求和學(xué)校本身辦學(xué)優(yōu)勢(shì)的認(rèn)識(shí)，均是按照國(guó)內(nèi)旅游管理劃分的主流方向來設(shè)置本校教學(xué)，如桂林理工大學(xué)的MTA項(xiàng)目就主要設(shè)有旅游資源規(guī)劃與開發(fā)、旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理、旅游公共管理、民族旅游開發(fā)與管理等六個(gè)專業(yè)方向。廣西MTA教育培養(yǎng)方案也與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)MTA的培養(yǎng)方案一樣以國(guó)務(wù)院學(xué)位辦的下發(fā)的文件為依據(jù)，其課程體系基本上都是根據(jù)教指委的要求而設(shè)立的。在教學(xué)手段上，廣西三所MTA招生單位仍然沿用較為傳統(tǒng)的課堂講授模式，案例教學(xué)和移動(dòng)課堂等新形式教學(xué)手段運(yùn)用仍然較少，即使是一些教師在課堂上運(yùn)用的案例，也多為國(guó)內(nèi)外知名案例，從廣西本土旅游企業(yè)或管理部門引申而來的案例較為少見。

3、教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)薄弱

實(shí)踐教學(xué)是專業(yè)學(xué)位研究生培養(yǎng)過程中的重要環(huán)節(jié)，充分有效的專業(yè)實(shí)踐是專業(yè)學(xué)位研究生教育質(zhì)量的重要保證。廣西三所MTA培養(yǎng)單位均通過努力建設(shè)實(shí)踐教學(xué)團(tuán)隊(duì)和打造教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)等手段強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)；但由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低等各方面原因，廣西地區(qū)高校在MTA實(shí)踐教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐師資隊(duì)伍建設(shè)及實(shí)踐過程管理等方面與東部地區(qū)的高校相比還存在較大差距，具體表現(xiàn)為實(shí)踐教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)不明確、校外實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)國(guó)際化程度低以及實(shí)踐評(píng)價(jià)機(jī)制不完善等。同時(shí)，廣西MTA培養(yǎng)單位對(duì)于一些實(shí)踐性較強(qiáng)的課程，教學(xué)形式仍然比較單一，僅局限于課堂講授等比較簡(jiǎn)單的方式，缺少模擬訓(xùn)練、角色扮演、情景模擬等這些互動(dòng)性、參與性、實(shí)踐性較強(qiáng)的方式。教學(xué)環(huán)境也僅局限于教室，未能將授課場(chǎng)所安排在旅游企業(yè)或相關(guān)景區(qū)，讓學(xué)生在實(shí)踐中邊體會(huì)邊學(xué)習(xí)，不能很好的鍛煉學(xué)生在真實(shí)環(huán)境中解決問題的能力。實(shí)踐環(huán)節(jié)的薄弱已經(jīng)成為廣西MTA培養(yǎng)單位培養(yǎng)人才的瓶頸，亟需解決。

課題項(xiàng)目：

廣西學(xué)位與研究生教育改革與發(fā)展專項(xiàng)課題：“廣西旅游管理專業(yè)學(xué)位研究生教育學(xué)生滿意度調(diào)查及培養(yǎng)機(jī)制創(chuàng)新研究”的階段性成果（編號(hào)：JGY2013038）。

作者簡(jiǎn)介：