市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告精選(九篇)

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第1篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

“在新興市場(chǎng)，平板電腦市場(chǎng)成長(zhǎng)相當(dāng)快速，不過主要出貨量并非來自知名品牌，因此存在持續(xù)性成長(zhǎng)的擔(dān)憂?！盢PD DisplaySearch資深分析師Richard Shim說到，“然而，我們注意到一些知名品牌開始投資到這些地區(qū)，藉由品牌的投入希望能夠帶動(dòng)這些地區(qū)持續(xù)發(fā)展，并進(jìn)一步引導(dǎo)市場(chǎng)走向蓬勃發(fā)展?！?/p>

隨著新品牌和老品牌的引進(jìn)，例如Aakash進(jìn)入印度市場(chǎng)，戴爾進(jìn)入中國市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，另一方面需求也更為旺盛。中國和亞太市場(chǎng)的平板電腦滲透率高居新興市場(chǎng)之首，但隨著價(jià)格降低和分銷渠道擴(kuò)大，巴西、印度、俄羅斯等國家的市場(chǎng)占有率正在日益提高。此外，隨著土耳其等國家整改教育系統(tǒng)，如實(shí)施FATIH工程，平板電腦在除了家用以外的領(lǐng)域也愈來愈重要。

“新興市場(chǎng)的成長(zhǎng)將伴隨著低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，”NPD In-Stat 首席技術(shù)分析師 Jim McGregor說到，“這將為那些能夠提供性能優(yōu)化與低功耗，從而將設(shè)備價(jià)格降低到100美金以下的處理器廠商提供重要的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

隨著市場(chǎng)發(fā)展，平板電腦本身規(guī)格也不斷地的進(jìn)步。更高的像素將使平板電腦具有理想多媒體體驗(yàn)。在接下來幾個(gè)季度，面板的分辨率和像素將進(jìn)一步提高；我們預(yù)估，2012年200-300ppi像素的滲透率將達(dá)30%，到了2017年可達(dá)到47.5%。

NPD DisplaySearch 季度平板電腦分析報(bào)告Tablet Quarterly跟進(jìn)分析平板電腦產(chǎn)品及市場(chǎng)策略的變化，并預(yù)測(cè)所帶來的市場(chǎng)影響。報(bào)告涵蓋屏幕尺寸變化、未來平板電腦將有或者將去除的功能、以及操作系統(tǒng)等等。報(bào)告還重點(diǎn)分析如下幾點(diǎn)：

* 根據(jù)美國商用平板電腦用戶調(diào)查顯示，39%用戶表示具備Windows操作系統(tǒng)將是他們選擇下一臺(tái)平板電腦的重要考慮因素。

第2篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

基于財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表具有反應(yīng)單位或企業(yè)財(cái)務(wù)好壞、償債能力、運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)以及經(jīng)濟(jì)效益作用，因而成了相關(guān)利害關(guān)系人（投資者、債權(quán)人以及管理者等）進(jìn)行預(yù)測(cè)以及決策的重要參考依據(jù)，對(duì)其分析對(duì)企業(yè)或單位而言具有重要的作用和意義。具體的作用主要有以下幾點(diǎn)：

對(duì)投資的項(xiàng)目進(jìn)行綜合的評(píng)估我們可以通過財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表了解短期投資之后企業(yè)或單位的償債能力，以及預(yù)測(cè)后期的盈利情況、資金流量以及發(fā)展方向。再者就是借此分析企業(yè)的發(fā)展前景、在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位以及對(duì)市場(chǎng)的占有率等。

提升單位或企業(yè)的內(nèi)部管理水平企業(yè)管理者可以通過財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)統(tǒng)計(jì)報(bào)表了解內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)狀況，從而合理的調(diào)整工作方案以及安排企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，并處理好獲利與償債之間的關(guān)系，如固定資產(chǎn)的比例、償債的比例以及流動(dòng)資金的比例等，使之達(dá)到最佳的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，并獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。

對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況以及盈利情況進(jìn)行有效的評(píng)估通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)單位的財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)表進(jìn)行分析，可以充分的評(píng)估它在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占的地位、市場(chǎng)占有率、經(jīng)濟(jì)效益以及管理成效等，從而取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷地改進(jìn)和調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，制定出新的高效性的營(yíng)銷方案，從而達(dá)到提升企業(yè)或單位經(jīng)濟(jì)效益以及資產(chǎn)利用率的目的。

借以了解客戶的各項(xiàng)財(cái)務(wù)情況主要可以通過財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表了解現(xiàn)階段企業(yè)或單位的盈利狀況，從而評(píng)估未來的發(fā)展趨勢(shì)，如若呈現(xiàn)遞減或者是虧損狀況，則應(yīng)及時(shí)的回籠資金，以免增加投資的風(fēng)險(xiǎn)。再者就是對(duì)供應(yīng)商的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行綜合評(píng)估，了解它的毛利率以及續(xù)存的能力。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析種類、具體方法、流程以及內(nèi)容

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析種類財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析種類有很多，主要是根據(jù)分析角度的不同而不同，具體情況如下。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表根據(jù)分析方式的不同我們可以分為檢查分析、總結(jié)分析、日常分析以及預(yù)測(cè)分析。檢查分析主要是對(duì)調(diào)查的主體進(jìn)行分析研究；總結(jié)分析主要是對(duì)目前的經(jīng)營(yíng)狀況做系統(tǒng)的分析；日常分析主要是對(duì)每日對(duì)任務(wù)的完成情況以及與目標(biāo)的差距或者是超出目標(biāo)的量；預(yù)測(cè)分析主要是針對(duì)未來發(fā)展的方向和前景。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表根據(jù)分析主體的不同我們可以分為外部分析以及內(nèi)部分析。外部分析主要指的是關(guān)乎利益關(guān)系的企業(yè)外部單位或個(gè)人對(duì)企業(yè)的分析，分析的內(nèi)容可以局限于某一部分也可以是全部的財(cái)務(wù)狀況。內(nèi)部的分析主要是有企業(yè)的內(nèi)部管理組織或管理者個(gè)人對(duì)各項(xiàng)財(cái)務(wù)情況進(jìn)行的分析，有助于企業(yè)針對(duì)存在的問題，不斷地改進(jìn)和完善各項(xiàng)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)，并為后期各項(xiàng)財(cái)務(wù)情況的開展提供參考依據(jù)。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表根據(jù)分析對(duì)象的不同我們可以分為國際會(huì)計(jì)報(bào)表以及國內(nèi)會(huì)計(jì)報(bào)表。國際會(huì)計(jì)報(bào)表的分析難度要比國內(nèi)會(huì)計(jì)報(bào)表的復(fù)雜，難度也大的多。主要表現(xiàn)在內(nèi)容、格式、會(huì)計(jì)環(huán)境、會(huì)計(jì)慣例、語言以及專業(yè)術(shù)語等方面。國際會(huì)計(jì)報(bào)表的資料主要由國外企業(yè)所提供，而國內(nèi)的會(huì)計(jì)報(bào)表主要由國內(nèi)的企業(yè)單位提供。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的具體分析方法。分析法主要是指是對(duì)其分析的基本流程一般為：明確分析的目的、收集相關(guān)的分析資料、選則適宜的分析方法、進(jìn)行準(zhǔn)確的分析預(yù)算以及書寫最終的分析報(bào)告。具體情況如下：

明確分析的目的基于不同的對(duì)象對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表的分析具有差異性，即分析的重點(diǎn)或想要達(dá)到的目的不同。因此在分析的時(shí)候必須先明確分析的目的，如管理者對(duì)其分析是為了從中發(fā)現(xiàn)管理工作的不足，并針對(duì)性的改進(jìn)；企業(yè)對(duì)其分析主要是評(píng)估經(jīng)濟(jì)效益；銀行等對(duì)其評(píng)估主要是為了掌握企業(yè)的償債能力并降低投資的風(fēng)險(xiǎn)。

收集相關(guān)的分析資料通過財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表只能片面的了解當(dāng)前的企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況，并不能很好地找出根本的原因，因此，為了借助財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表有效的避免和改善經(jīng)營(yíng)過程中遇到的問題，我們應(yīng)該收集與之相關(guān)的資料，并進(jìn)行綜合性的分析，如行業(yè)信息以及宏觀的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等。

選則適宜的分析方法不同項(xiàng)目在進(jìn)行財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析的時(shí)候，在方法的選擇上也存在一定的差異性。.財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析的方法主要有趨勢(shì)分析的方法、比較的分析法以及比率的分析法。其中趨勢(shì)分析法主要是對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)指標(biāo)的趨勢(shì)、會(huì)計(jì)報(bào)表構(gòu)成的趨勢(shì)以及報(bào)表的金額趨勢(shì)進(jìn)行對(duì)比；比較分析法主要是對(duì)實(shí)際指標(biāo)、本企業(yè)與先進(jìn)企業(yè)之間的指標(biāo)以及本期指標(biāo)與最佳水平指標(biāo)之間的對(duì)比；而比率分析法主要是對(duì)相關(guān)比率、構(gòu)成比率以及效率比例的分析。除此之外還有框圖分析法、假設(shè)分析法以及因素替換分析法等。

進(jìn)行準(zhǔn)確的分析預(yù)算其預(yù)算的方法主要是根據(jù)所選擇的分析方法而定，將所收集到的相關(guān)數(shù)據(jù)資料，采用事宜的分析方法進(jìn)行準(zhǔn)確的預(yù)算，從而得出所需要的指標(biāo)，從而更進(jìn)一步的對(duì)指標(biāo)進(jìn)行對(duì)比和分析，達(dá)到最終的分析目標(biāo)。

書寫最終的分析報(bào)告主要是對(duì)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表進(jìn)行系統(tǒng)、全面的分析和總結(jié)，兵書寫成相關(guān)的分析報(bào)告，必須要把握好以下幾點(diǎn)：做到定性與定量的結(jié)合、動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的結(jié)合以及點(diǎn)和面的結(jié)合。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析的內(nèi)容

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表成了當(dāng)前對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)進(jìn)行有效評(píng)估的重要參考依據(jù)，對(duì)管理者、投資者、債權(quán)人以及決策者都具有非常重要的作用和意義。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

短時(shí)期內(nèi)的償債能力分析。重要是憑借速動(dòng)比率以及流動(dòng)比率指標(biāo)的衡量。一般情況下流動(dòng)資產(chǎn)大于債務(wù)則說明具有足夠的償債能力，速動(dòng)比率越低，則說明償債能力偏低。

長(zhǎng)期的償債能力分析。其衡量的指標(biāo)主要用利息保障倍數(shù)、資產(chǎn)負(fù)債率以及產(chǎn)權(quán)比率等。其中還包括了對(duì)固定比的分析。固定比主要指的是固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)以及其他資產(chǎn)的累積量所占的總資產(chǎn)比率，其比率越高則說明償債能力越差。

.對(duì)運(yùn)營(yíng)能力的分析。對(duì)其進(jìn)行衡量的重要指標(biāo)有總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、營(yíng)業(yè)周期、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、存貨周期率、營(yíng)業(yè)成本費(fèi)、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用、營(yíng)業(yè)費(fèi)用以及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率等。并將算得的數(shù)據(jù)同同行業(yè)以及歷年的相對(duì)比，找出差異性和存在的問題。

對(duì)盈利能力的分析。主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)有銷售凈利率、資產(chǎn)凈利率、銷售毛利率、非經(jīng)營(yíng)性益損比率、關(guān)聯(lián)交易比率、存貨、折舊、營(yíng)業(yè)活動(dòng)收益質(zhì)量、應(yīng)收賬款、凈值報(bào)酬、主營(yíng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金以及計(jì)提等。

財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表分析需要改進(jìn)的之處

增加對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估。每個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)均伴隨著一定的風(fēng)險(xiǎn)，只有對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行定量定性的評(píng)估，對(duì)企業(yè)的發(fā)展則將會(huì)起到很好地促進(jìn)效果。

增加指標(biāo)促進(jìn)企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。其增設(shè)的指標(biāo)有以下幾種：對(duì)市場(chǎng)的占有率、職工文化程度的比率、科研費(fèi)用、創(chuàng)新產(chǎn)品的銷售比率以及對(duì)社會(huì)的作用等。

加大表外數(shù)據(jù)的分析力度?？梢酝ㄟ^分析相關(guān)的資料來提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益，如政策變化對(duì)企業(yè)造成的影響、企業(yè)與同行業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)率和市場(chǎng)占有率以及企業(yè)宏觀調(diào)控對(duì)未來發(fā)展的影響。

第3篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

一、中小型包裝企業(yè)

中小型包裝企業(yè)在人力、物力、財(cái)力等各方面都遠(yuǎn)遜于大型企業(yè)，面臨著諸多難題。

1.資金瓶頸

中小型包裝企業(yè)融資難是一個(gè)眾所周知的事實(shí)，因?yàn)闆]有錢，所以做不大，因?yàn)樽霾淮?，所以更沒有錢，這是很多中小型包裝企業(yè)面臨的一個(gè)難解的困局。中小型包裝企業(yè)因?yàn)榇蠖嗵幱谄鸩诫A段，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，加上制度不健全、財(cái)務(wù)不透明等原因，銀行不愿放貸，而國家又沒有相關(guān)政策予以支持，中小型包裝企業(yè)只能依靠自身資金滾動(dòng)發(fā)展，于是很慢很艱難。

2.管理瓶頸

應(yīng)該承認(rèn)，家族式管理在中小型包裝企業(yè)發(fā)展前期是有它特殊作用的。中國人傳統(tǒng)上講究“打虎親兄弟，上陣父子兵”，做什么事都覺得自己人更可靠，實(shí)質(zhì)上是有一個(gè)“情”字在里面維系著。但當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，“利”的作用就會(huì)超越“情”的影響，再簡(jiǎn)單套用家族式管理模式無異于作繭自縛。此時(shí)，如果不按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念管理企業(yè)，不逐步淡化家族式管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者同管理者分離，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力將面臨削弱的危險(xiǎn)。

3.人才瓶頸

中小型包裝企業(yè)招人難，留人更難，留住優(yōu)秀的人才難上加難。許多中小型包裝企業(yè)對(duì)人才的管理要么不重視，要么是辦法不夠，形不成一個(gè)良好的人文氛圍，這樣往往會(huì)留不住人才，畢竟好的人才都在向往跨國公司或大的集團(tuán)公司，在那些地方有好的工作氛圍、競(jìng)爭(zhēng)氣氛、合理的提升制度、誘人的薪水，同時(shí)會(huì)給人一種成就感。要知道，中小型包裝企業(yè)對(duì)于大部分人才是不具備什么強(qiáng)的吸引力的，這樣招到好的人員的概率就會(huì)降低，在千辛萬苦招來人才以后，還必須花大力氣讓他適應(yīng)企業(yè)，對(duì)他進(jìn)行培訓(xùn)，如果讓他白白流失掉，給企業(yè)造成的損失是無形的，卻是巨大的。

但是，中小型包裝企業(yè)也有很多大型企業(yè)不具備的優(yōu)勢(shì)：機(jī)動(dòng)靈活、反應(yīng)靈敏、危機(jī)感強(qiáng)烈、富于進(jìn)取等等。因此，中小型包裝企業(yè)應(yīng)積極打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、專業(yè)優(yōu)勢(shì)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)特色經(jīng)營(yíng)

目前在包裝行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，中小型包裝企業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)嚴(yán)峻，要走出困境，求得生存和發(fā)展，一個(gè)重要的、有效的途徑就是不斷地開發(fā)新產(chǎn)品。中小型包裝企業(yè)應(yīng)如何進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)呢？

（一）針對(duì)企業(yè)特點(diǎn)和市場(chǎng)形勢(shì)，在改革經(jīng)營(yíng)機(jī)制的同時(shí)改革新產(chǎn)品開發(fā)機(jī)制。

一般來說，中小型包裝企業(yè)自身能力有限，技術(shù)、裝備力量遠(yuǎn)不如大型企業(yè)，資金緊缺。而目前市場(chǎng)需要功能適用、美觀方便、成本低、質(zhì)量高、設(shè)計(jì)新的包裝產(chǎn)品，因此企業(yè)必須改進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)品，必須縮短開發(fā)周期。不論現(xiàn)在和將來，各企業(yè)都不得不在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展。針對(duì)這些特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)采用與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的開發(fā)機(jī)制。

⑴成立專門的新產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)，把新產(chǎn)品開發(fā)作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和各相關(guān)部門的重要職能任務(wù)，作為考核領(lǐng)導(dǎo)、工程技術(shù)人員業(yè)績(jī)的主要依據(jù)；

⑵把新產(chǎn)品開發(fā)與相關(guān)部門及個(gè)人利益直接掛鉤，提高開發(fā)項(xiàng)目提獎(jiǎng)比率、新產(chǎn)品銷售額提成比率，重獎(jiǎng)新產(chǎn)品工藝攻關(guān)人員和發(fā)表信息情報(bào)人員；

⑶不斷改進(jìn)，全力提高新產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本；盡可能降低銷售價(jià)格，讓利于用戶，并加強(qiáng)售后跟蹤服務(wù)；

⑷以優(yōu)惠政策大力引進(jìn)適用的技術(shù)人才和開發(fā)項(xiàng)目；

⑸調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)施主導(dǎo)產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略。

（二）改進(jìn)和簡(jiǎn)化傳統(tǒng)的新產(chǎn)品開發(fā)程序

為適應(yīng)市場(chǎng)形勢(shì)，工廠需要全面修訂新產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量控制程序和進(jìn)度管理辦法，采取遞滾式環(huán)鏈型程序模式，主要抓住策劃、決策、設(shè)計(jì)、試制、設(shè)計(jì)確認(rèn)、產(chǎn)品定型幾個(gè)步驟和市場(chǎng)調(diào)查等13個(gè)環(huán)節(jié)，并通過調(diào)查研究報(bào)告、可行性分析報(bào)告等技術(shù)文件來約束、評(píng)價(jià)開發(fā)進(jìn)展情況，從而使開發(fā)工作扎扎實(shí)實(shí)地快速高效進(jìn)行。

開發(fā)過程的13個(gè)環(huán)節(jié)是：⑴市場(chǎng)調(diào)查；⑵決策層和科技人員專題討論；⑶試制決定；⑷計(jì)劃任務(wù)書評(píng)審；⑸方案設(shè)計(jì)；⑹方案評(píng)審；⑺產(chǎn)品圖、工裝圖、工藝設(shè)計(jì)；⑻設(shè)計(jì)評(píng)審；⑼樣品試制；⑽樣品評(píng)審；⑾改進(jìn)（在此環(huán)節(jié)中又按設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)評(píng)審、改制、改制評(píng)審，整頓技術(shù)文件的環(huán)鏈運(yùn)行）；⑿產(chǎn)品鑒定；⒀正式生產(chǎn)、投放市場(chǎng)、再調(diào)查。

程序約束技術(shù)文件有：⑴調(diào)查報(bào)告、項(xiàng)目可行性分析報(bào)告；⑵計(jì)劃任務(wù)書；⑶設(shè)計(jì)方案；⑷輸出試制技術(shù)文件；⑸樣品質(zhì)檢報(bào)告；⑹有效技術(shù)文件；⑺鑒定證書。

（三）發(fā)動(dòng)職工進(jìn)行全方位市場(chǎng)調(diào)研，通過互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化媒體廣泛捕捉信息、優(yōu)選開發(fā)項(xiàng)目

⑴采取全員調(diào)研——工程技術(shù)人員重點(diǎn)專項(xiàng)調(diào)研——領(lǐng)導(dǎo)決策的三段式調(diào)研法。全員調(diào)研就是策動(dòng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層、工程技術(shù)人員、營(yíng)銷人員和全體職工利用各種機(jī)會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，廣泛收集信息情報(bào)；重點(diǎn)專項(xiàng)調(diào)研就是由工程技術(shù)人員有重點(diǎn)地對(duì)用戶、同行業(yè)、相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)查，寫出開發(fā)項(xiàng)目調(diào)查報(bào)告和可行性分析報(bào)告；領(lǐng)導(dǎo)決策就是在組織專題論證（必要時(shí)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親自調(diào)研）后，由企業(yè)決策層當(dāng)機(jī)立斷，做出立項(xiàng)試制的決策。既要避免議而不決，丟掉有利時(shí)機(jī)及挫傷職工的積極性；也要避免盲目拍板，開發(fā)失誤。

⑵全方位調(diào)研。企業(yè)要不拘泥于傳統(tǒng)產(chǎn)品，而以主導(dǎo)產(chǎn)品為主，兼顧開發(fā)市場(chǎng)急需的相關(guān)產(chǎn)品。

⑶重點(diǎn)建立與用戶、科研院校的合作開發(fā)關(guān)系，要肯讓利于合作伙伴。

（四）重點(diǎn)抓好開發(fā)項(xiàng)目的論證和評(píng)審，保證開發(fā)項(xiàng)目質(zhì)量

為了防止片面性，充分發(fā)揮群體的技術(shù)能力，要嚴(yán)格論證和評(píng)審，保證開發(fā)項(xiàng)目的科學(xué)性和可靠性。

⑴抓好立項(xiàng)、計(jì)劃任務(wù)書、方案、設(shè)計(jì)、樣品、改進(jìn)等環(huán)節(jié)的論證和評(píng)審，其主要評(píng)審點(diǎn)是：

①市場(chǎng)開發(fā)的時(shí)機(jī)及其經(jīng)濟(jì)性；

②開發(fā)研制的組織、分工、進(jìn)度的可操作性；

③產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、參數(shù)和科學(xué)性、適用性；

④加工工藝的合理性、繼承性；

⑤輸出技術(shù)文件的正確性、齊全性；

⑥樣品質(zhì)量的先進(jìn)性。

⑵組建高水平的評(píng)審專家組。按照開發(fā)項(xiàng)目的特點(diǎn)，有目的地聘請(qǐng)企業(yè)內(nèi)部的主要科研人員、非參項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工程師、營(yíng)銷工程師、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、生產(chǎn)調(diào)度、關(guān)鍵工序操作技師及必要的用戶、工程技術(shù)人員，分別組成各類評(píng)審小組。重要評(píng)審由總工程師主持。在評(píng)審中廣泛聽取與會(huì)人員意見，有分歧時(shí)充分尊重主要研究設(shè)計(jì)師的意見。

（五）抓緊設(shè)計(jì)和試制進(jìn)度，確保新產(chǎn)品盡快投放市場(chǎng)產(chǎn)生效益

尋找一個(gè)好項(xiàng)目不易，但研制成功更難，因此，要抓緊設(shè)計(jì)和試制等主要環(huán)節(jié)進(jìn)度的落實(shí)，保證開發(fā)項(xiàng)目按策劃時(shí)間要求盡早實(shí)現(xiàn)，其主要點(diǎn)為：

⑴要做好各環(huán)節(jié)接口的組織協(xié)調(diào)工作，主要接口點(diǎn)應(yīng)指定資金投入、新材料購買、工序銜接、外協(xié)加工、工藝試驗(yàn)等部門和人員，確保人員到位、責(zé)任明確，并規(guī)定完成日期；

⑵由主管領(lǐng)導(dǎo)和主管部門定期檢查、及時(shí)總結(jié)和解決存在問題。

新產(chǎn)品的開發(fā)是有一定難度的。困難既是壓力，又是動(dòng)力，只要認(rèn)真研究新產(chǎn)品開發(fā)和對(duì)策，采取適當(dāng)措施，一定會(huì)給企業(yè)帶來美好的前景。

三、保持中小型包裝企業(yè)長(zhǎng)期旺盛的生命力，使企業(yè)利于不敗之地。

中小型包裝企業(yè)如何做強(qiáng)并保持長(zhǎng)期旺盛的生命力成為人們不得不思考的現(xiàn)實(shí)課題。

面對(duì)諸多困境，中小型包裝企業(yè)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，傾力打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以專業(yè)的形象去贏得市場(chǎng)，市場(chǎng)運(yùn)作采用三大策略：

（一）定位準(zhǔn)確

作為中小型包裝企業(yè)，不宜將產(chǎn)品線拉得過長(zhǎng)。一則中小型包裝企業(yè)資源有限，若過于分散，難以保障每個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的正常需要；二則中小型包裝企業(yè)管理能力相對(duì)較弱，產(chǎn)品太多往往顧此失彼，造成失控局面。在這種情況下，中小型包裝企業(yè)必須集中優(yōu)勢(shì)兵力，打殲滅戰(zhàn)，爭(zhēng)取成為“小池塘”里的大魚。

（二）把握時(shí)機(jī)

一是企業(yè)要善于把握市場(chǎng)和緊跟市場(chǎng)，善于在市場(chǎng)上捕捉機(jī)會(huì)，果斷決策。市場(chǎng)是巨大的，機(jī)會(huì)隨處可見，關(guān)鍵是要求企業(yè)的決策者能獨(dú)具慧眼，把握好時(shí)機(jī)，當(dāng)斷則斷，否則機(jī)會(huì)稍縱即逝。

二是企業(yè)要善于拾遺補(bǔ)缺。中小型包裝企業(yè)要審時(shí)度勢(shì)，既不向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn)，也不白費(fèi)精力追隨其后，而是選擇不大可能引起大企業(yè)興趣的市場(chǎng)空白點(diǎn)。這些空白點(diǎn)，可以是大企業(yè)不愿干的或干不了的那部分產(chǎn)品市場(chǎng)，也可以是其它企業(yè)尚未顧及的那部分市場(chǎng)。采取補(bǔ)缺策略，中小型包裝企業(yè)既可以開發(fā)一個(gè)或若干個(gè)有利可圖的“角落”市場(chǎng)，同時(shí)又能最大限度地避免與較大企業(yè)直接較量的風(fēng)險(xiǎn)，使自己獲得一個(gè)快速長(zhǎng)大的環(huán)境。

（三）加強(qiáng)宣傳——參加展會(huì)

參加展會(huì)的必要性

1.市場(chǎng)的需要

當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)都在努力擴(kuò)大自身產(chǎn)品的市場(chǎng)份額及范圍。企業(yè)經(jīng)常選擇在展覽會(huì)中展示新產(chǎn)品和新產(chǎn)品信息，以激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達(dá)到產(chǎn)品促銷的目的，為今后的市場(chǎng)營(yíng)銷鋪平道路。消費(fèi)者則通過展覽會(huì)直接感受到不同廠家不同產(chǎn)品的性能，了解產(chǎn)品價(jià)格，從而選擇出適合自己的商品進(jìn)行購買。

2．營(yíng)銷的需要

作為市場(chǎng)營(yíng)銷一個(gè)重要組成部分，展覽會(huì)是一個(gè)不可忽視的環(huán)節(jié)。國外大型企業(yè)非常善于選擇展覽會(huì)時(shí)機(jī)來樹立企業(yè)形象，尋求合作，建立品牌知名度，在同行業(yè)間建立橫向聯(lián)系。

3．宣傳的需要

第4篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

1.1 產(chǎn)品市場(chǎng)容量

1.1.1顯性市場(chǎng)容量

1.1.2 隱性市場(chǎng)容量

1.2 行業(yè)分析

1.2.1 主要品牌市場(chǎng)占有率

1.2.2 銷售量年增長(zhǎng)率

1.2.3 行業(yè)發(fā)展方向

1.2.3.1 市場(chǎng)發(fā)展方向

1.2.3.2 產(chǎn)品研發(fā)方向

1.3市場(chǎng)發(fā)展歷程及產(chǎn)品生命周期

2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

2.1.1 競(jìng)爭(zhēng)者地位分布

2.1.2 競(jìng)爭(zhēng)者類型

2.2 產(chǎn)品銷售特征

2.2.1 主要銷售渠道（分分銷渠道、零售渠道）

2.2.2 主要銷售手段

2.2.3 產(chǎn)品地位分布及策略比較

2.2.3.1洗發(fā)水產(chǎn)品地位分布

2.2.3.2 主要品牌成功關(guān)鍵因素分析

2.2.4 產(chǎn)品銷售區(qū)域分布及分析

2.2.5未來三年各產(chǎn)品銷售區(qū)域市場(chǎng)需求及價(jià)格預(yù)測(cè)

2.3 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析

2.3.1 主要生產(chǎn)企業(yè)基本資料

2.3.2 主要品牌經(jīng)營(yíng)策略

2.3.3 競(jìng)爭(zhēng)品牌近三年發(fā)展情況

2.3.4 競(jìng)爭(zhēng)者未來發(fā)展預(yù)測(cè)

3市場(chǎng)特點(diǎn)

4 消費(fèi)狀況

5主要洗發(fā)水品牌產(chǎn)品零售價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查

6 中國洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展歷程

房地產(chǎn)市場(chǎng)分析報(bào)告編制辦法（試行）

一、分析范圍

（一） 地域范圍

覆蓋當(dāng)?shù)爻鞘休爡^(qū)范圍內(nèi)的各行政區(qū)（含開發(fā)區(qū)等）。當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)尚無法覆蓋所有區(qū)域的，分析報(bào)告的覆蓋范圍可暫時(shí)與房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)相一致，但應(yīng)在分析報(bào)告中予以說明，例如全市、城區(qū)（并列舉行政區(qū)名）等。

統(tǒng)計(jì)指標(biāo)覆蓋的地域范圍不同時(shí)（例如，開發(fā)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)覆蓋全市，房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)覆蓋若干城區(qū)），應(yīng)予說明。

統(tǒng)一統(tǒng)計(jì)指標(biāo)覆蓋的地域范圍曾經(jīng)發(fā)生變化的，在使用時(shí)間序列數(shù)據(jù)或同比、環(huán)比指標(biāo)時(shí)，應(yīng)予說明。

（二） 房屋類型

兼顧增量房（新建商品房）市場(chǎng)和存量房市場(chǎng)。其中，增量房市場(chǎng)以住宅為主要分析對(duì)象，兼顧非住宅（含商業(yè)營(yíng)業(yè)用房、辦公樓、其他等房屋類型）；存量房市場(chǎng)暫以住宅為主要分析對(duì)象。

商品住宅各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和相關(guān)分析中，應(yīng)注明是否包括經(jīng)濟(jì)適用住房等政策性住房，并在各報(bào)告期中保持一致。經(jīng)濟(jì)適用住房等政策性住房的數(shù)據(jù)及相關(guān)分析要單獨(dú)加以說明。

二、分析內(nèi)容

圍繞“總量基本平衡、結(jié)構(gòu)基本合理、價(jià)格基本穩(wěn)定，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相協(xié)調(diào)”的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控目標(biāo)，突出普通居民住房消費(fèi)，以各城市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，結(jié)合統(tǒng)計(jì)等部門提供的其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及住房狀況調(diào)查、居民住房需求調(diào)查等專項(xiàng)調(diào)研成果，并綜合考慮經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)狀，全面反映和客觀分析報(bào)告期市場(chǎng)形勢(shì)，并對(duì)未來一段時(shí)間內(nèi)市場(chǎng)形勢(shì)的變化趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，提出下一步的措施及建議。

(一) 市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

針對(duì)報(bào)告期市場(chǎng)現(xiàn)狀的分析，應(yīng)兼顧累計(jì)數(shù)據(jù)和報(bào)告期數(shù)據(jù)，以對(duì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的分析和解讀為核心。要在進(jìn)行時(shí)間序列數(shù)據(jù)、環(huán)比數(shù)據(jù)、同比數(shù)據(jù)等進(jìn)行清晰陳述的基礎(chǔ)上，注重對(duì)比分析和趨勢(shì)分析，揭示數(shù)據(jù)反映的市場(chǎng)現(xiàn)象和市場(chǎng)發(fā)展變化規(guī)律。要結(jié)合相關(guān)研究成果和本地房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，科學(xué)確定投資漲跌、供求關(guān)系、價(jià)格變動(dòng)等重要指標(biāo)的合理區(qū)間，逐步建立市場(chǎng)預(yù)警預(yù)報(bào)機(jī)制，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)做出判斷。要采用圖表與文字相結(jié)合的形式，增強(qiáng)報(bào)告的直觀性和可讀性。

市場(chǎng)現(xiàn)狀分析重點(diǎn)圍繞以下幾方面進(jìn)行：

1、報(bào)告期社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況。反映房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展的宏觀背景。包括地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）、固定資產(chǎn)投資規(guī)模及其變化情況（時(shí)間序列數(shù)據(jù)及同比、環(huán)比、占比等，下同）；城鎮(zhèn)居民可支配收入及其變化情況等。此部分?jǐn)?shù)據(jù)以統(tǒng)計(jì)部門提供的統(tǒng)計(jì)快報(bào)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

2、報(bào)告期房地產(chǎn)開況。可同時(shí)作為反映市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展趨勢(shì)的先行指標(biāo)。包括房地產(chǎn)開發(fā)資金來源構(gòu)成、投資完成額、土地購置面積、土地開發(fā)面積、新開發(fā)面積、施工面積、竣工面積等指標(biāo)的數(shù)量及其變化情況等。除總量數(shù)據(jù)外，應(yīng)按住宅、非住宅進(jìn)行細(xì)分。此部分?jǐn)?shù)據(jù)以統(tǒng)計(jì)部門提供的開發(fā)統(tǒng)計(jì)快報(bào)數(shù)據(jù)為主，并注意結(jié)合國土資源、規(guī)劃、建設(shè)等部門提供的相關(guān)數(shù)據(jù)。

3、報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)供求總量及對(duì)比情況。對(duì)于增量房市場(chǎng)（最好能區(qū)分預(yù)售和現(xiàn)房銷售），應(yīng)包括：批準(zhǔn)預(yù)（銷）售面積（套數(shù)，針對(duì)住宅，下同）、累計(jì)可售面積（套數(shù)）等側(cè)重反映供應(yīng)的指標(biāo)及其變化情況；登記銷售面積（套數(shù)）、消費(fèi)意愿、消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期等側(cè)重反映需求指標(biāo)及其變化情況。除總量數(shù)據(jù)外，還應(yīng)按住宅、非住宅進(jìn)行細(xì)分。對(duì)于存量房市場(chǎng)，應(yīng)包括存量房規(guī)模、二手房交易面積（套數(shù)）、租賃面積（套數(shù)）等指標(biāo)及其變化情況。此部分?jǐn)?shù)據(jù)以城市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，并注意結(jié)合住房狀況調(diào)查、居民住房需求調(diào)查等專項(xiàng)調(diào)研成果。此部分內(nèi)容參見附表1—2。

4、報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況。此部分主要針對(duì)增量房市場(chǎng)中的住宅，應(yīng)包括按下列標(biāo)準(zhǔn)劃分的各子市場(chǎng)中的供應(yīng)量、需求量、供求關(guān)系、價(jià)格走勢(shì)等指標(biāo)及其變化情況，以及各子市場(chǎng)供應(yīng)量、需求量占總體市場(chǎng)的份額及其變化情況。子市場(chǎng)劃分依據(jù)在各報(bào)告期中應(yīng)保持一致，出現(xiàn)調(diào)整時(shí)應(yīng)在報(bào)告中加以說明。此部分?jǐn)?shù)據(jù)以城市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。此部分內(nèi)容參見附表3—5。

（1）套型結(jié)構(gòu)：按每套建筑面積劃分，120平方米以內(nèi)大致以每20平方米為一個(gè)檔次，120平方米以上大致以每30平方米為一個(gè)檔次。具體劃分為標(biāo)準(zhǔn)為：60平方米（含）以下、60至80（含）平方米、80至90（含）平方米、90至100（含）平方米、100至120（含）平方米、120至144（含）平方米、144至180（含）平方米、180平方米以上等若干類別。各城市可根據(jù)本地實(shí)際情況，確定對(duì)每套建筑面積為60平方米以下和180平方米以上的住宅是否進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分。

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（2）價(jià)位結(jié)構(gòu)：按單位建筑面積交易價(jià)格劃分，3000元/平方米以內(nèi)的每500元為一個(gè)檔次，3000元/平方米以上、10000元/平方米以內(nèi)的每1000元為一個(gè)檔次。具體劃分標(biāo)準(zhǔn)為：1000（含）元/平方米以下、1000至1500（含）元/平方米、……、2500至3000（含）元/平方米、3000至4000（含）元/平方米、……、9000至10000（含）元/平方米、10000至12000（含）元/平方米、12000至15000（含）元/平方米、15000元/平方米以上等若干類別。各城市可根據(jù)本地實(shí)際情況，確定對(duì)1000元/平方米以下和15000元/平方米以上的住宅是否進(jìn)一步細(xì)分。

（3）區(qū)域結(jié)構(gòu)：按行政區(qū)，或按環(huán)線、方位、片區(qū)等當(dāng)?shù)亓?xí)慣的劃分方式，劃分為若干類別。

（4）購買者類型：按購買者身份證發(fā)證機(jī)關(guān)，劃分為本市（可細(xì)分為本市城區(qū)和本市其他）和外地（可細(xì)分為本省其他地區(qū)、外省市、境外）等類別。

5、報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格情況。對(duì)于增量房市場(chǎng)，應(yīng)包括城市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)提供的平均交易價(jià)格、同質(zhì)價(jià)格、典型樓盤價(jià)格等指標(biāo)及其變化情況，并參考統(tǒng)計(jì)部門提供的70大中城市房屋銷售價(jià)格指數(shù)及其變化情況，且應(yīng)按住宅、非住宅進(jìn)行細(xì)分。對(duì)于存量房市場(chǎng)，應(yīng)包括城市房地產(chǎn)市場(chǎng)信息系統(tǒng)提供的二手房平均交易價(jià)格、平均租賃價(jià)格等指標(biāo)及其變化情況，并參考統(tǒng)計(jì)部門提供的70大中城市房屋銷售價(jià)格指數(shù)中的二手房指數(shù)、租賃指數(shù)等指標(biāo)及其變化情況。此部分內(nèi)容參見附表5—7。

6、金融、財(cái)稅等其他與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)的數(shù)據(jù)及情況分析。

7、其他需要說明的問題，例如市場(chǎng)的季節(jié)性波動(dòng)、外資進(jìn)入情況等。

8、報(bào)告當(dāng)期市場(chǎng)現(xiàn)狀分析小結(jié)。對(duì)上述指標(biāo)和分析的主要結(jié)論進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)做出基本判斷和總體評(píng)價(jià)。其中，應(yīng)特別注意把握如下環(huán)節(jié)。

（1）各市場(chǎng)之間的相互作用和協(xié)調(diào)關(guān)系。例如增量房市場(chǎng)與存量房市場(chǎng)之間，住宅市場(chǎng)與非住宅市場(chǎng)之間，買賣市場(chǎng)與租賃市場(chǎng)之間。

（2）各類統(tǒng)計(jì)指標(biāo)之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。例如供給量、需求量等物量指標(biāo)與價(jià)格指標(biāo)之間的關(guān)系，供應(yīng)結(jié)構(gòu)，成交結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。

（3）先行指標(biāo)與同步指標(biāo)之間的關(guān)系。例如對(duì)土地購置、開發(fā)投資、新開工和施工面積等指標(biāo)的分析，要聯(lián)系空置量、累計(jì)可銷售量指標(biāo)，考慮對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的影響。

(二) 近期采取的主要政策措施

主要是在報(bào)告期內(nèi)，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際采用的主要調(diào)控措施，以及對(duì)市場(chǎng)的影響效果，取得的成效和經(jīng)驗(yàn)等。

(三) 市場(chǎng)存在的主要問題及原因

1 .報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)存在的突出矛盾，或者出現(xiàn)異常變化的指標(biāo)（例如供求總量大幅增減、供求關(guān)系明顯失衡、價(jià)格水平大幅波動(dòng)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劇烈變化等），以及引發(fā)這些矛盾或異常變化的原因。

2.報(bào)告期房地產(chǎn)市場(chǎng)中出現(xiàn)的趨勢(shì)變化，或者市場(chǎng)中出現(xiàn)的新情況、新問題，以及出現(xiàn)這些新情況、新問題的原因。

3.報(bào)告期當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)市場(chǎng)中引起廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)性、敏感性問題（如新聞?shì)浾摯罅繄?bào)道等），應(yīng)作專題分析。

4.其他可能影響市場(chǎng)健康發(fā)展的因素等。

(四) 市場(chǎng)形勢(shì)預(yù)測(cè)

采用定性判斷與定量測(cè)算相結(jié)合的方式，對(duì)未來一段時(shí)間（半年至一年）房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)：

1.依據(jù)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)的分析，并考慮影響房地產(chǎn)市場(chǎng)走勢(shì)的有利和不利因素，把握供求總量、供求結(jié)構(gòu)、價(jià)格水平的變化趨勢(shì)，對(duì)市場(chǎng)的基本走勢(shì)做出判斷。

2.根據(jù)各統(tǒng)計(jì)指標(biāo)時(shí)間序列數(shù)據(jù)反映的規(guī)律性，結(jié)合各市場(chǎng)先行指標(biāo)和住房狀況調(diào)查、指標(biāo)需求調(diào)查等專項(xiàng)調(diào)研結(jié)果，對(duì)新增供應(yīng)量、需求量、價(jià)格等核心指標(biāo)進(jìn)行定量測(cè)算。

(五) 下一步的政策建議及主要措施

主要是結(jié)合現(xiàn)狀分析和預(yù)測(cè)結(jié)果，提出進(jìn)一步加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)宏觀調(diào)控的政策建議，以及當(dāng)?shù)財(cái)M采取的主要措施。

三、 附加說明

簡(jiǎn)報(bào)中的商品房批準(zhǔn)預(yù)售、累計(jì)可售、實(shí)際登記銷售面積、平均銷售價(jià)格，不同套型、價(jià)位商品住房供求結(jié)構(gòu)，以及二手房買賣、購買對(duì)象分類等數(shù)據(jù)指標(biāo)仍按照《建設(shè)部關(guān)于建立房地產(chǎn)市場(chǎng)月報(bào)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)報(bào)告上報(bào)制度的通知》（建住房函[2005]165號(hào)），《建設(shè)部辦公廳關(guān)于實(shí)行房地產(chǎn)市場(chǎng)月報(bào)數(shù)據(jù)和監(jiān)測(cè)報(bào)告網(wǎng)絡(luò)上報(bào)制度的通知》（建辦住房函[2005]365號(hào)）要求上報(bào)。

附表1—7。

附表1：

商品房供需基本情況表

1月～ 月 單位：萬平方米、元/平方米

分類 批準(zhǔn)預(yù)（銷）售面積 月末累計(jì)可售面積 實(shí)際登記銷售面積 平均銷售價(jià)格

與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 預(yù)售 現(xiàn)售 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%）

同期

比（%） 環(huán)比（%） 同期比（%） 環(huán)比（%）

商品房

商品住房

附表2：

二手房買賣基本情況表

1月～ 月 單位：萬平方米、元/平方米 單位：億元、萬平方米、元/平方米、套

分類 成交面積 成交金額 成交套數(shù) 平均銷售價(jià)格

與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%） 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%）

二手房

二手住房

附表3：

不同套型新建商品住房供求結(jié)構(gòu)表

1月～ 月 單位：萬平方米、元/平方米、套、%

≤60m² 60-80 m² 80-90 m² 90-100 m² 100-120 m² 120-144 m² 144-180 m² >180 m² 合計(jì)

占比 占比 占比 占比 占比 占比 占比 占比

面積 批準(zhǔn)預(yù)（銷）售

月末累計(jì)可售

登記銷售

套數(shù) 批準(zhǔn)預(yù)（銷）售

月末累計(jì)可售

登記銷售

平均成交價(jià)格 登記銷售

注：①60-80平方米是指大于60平方米、小于80（含80）平方米，其余作相似理解；

②占比是指占總套數(shù)或總面積的百分比。

附表4：

不同價(jià)位新建商品住房供求結(jié)構(gòu)表

1月～ 月 單位：萬平方米、元/平方米、套、%

≤1000元/m² 1000-1500

元/m² 1500-2000元/ m² 2500-3000元/ m² 3000-4000元/ m² … 8000-9000元/ m² 9000-10000元/ m² 10000-12000元/ m² 12000-15000元/ m² >15000元/m² 合計(jì)

占比 占比 占比 占比 占比 … 占比 占比 占比 占比 占比

面積 批準(zhǔn)預(yù)（銷）售 …

月末累計(jì)可售 …

登記銷售 …

套數(shù) 批準(zhǔn)預(yù)（銷）售 …

月末累計(jì)可售 …

登記銷售 …

平均成交價(jià)格 登記銷售

注： ①1500-2000元/ m²是指超過1500元/ m²、小于等于2000元/ m²，其余作相似理解；

②占比是指占總套數(shù)或總面積的百分比；

③各城市可根據(jù)本地價(jià)位，適當(dāng)確定低限價(jià)格起點(diǎn)和高限價(jià)格起點(diǎn)，但是對(duì)于3000元/ m²以內(nèi)的要至少每500元?jiǎng)澐窒鄳?yīng)檔次，對(duì)3000元/ m²以上的要至少每1000元為一個(gè)檔次。

附表5：

商品住房購買對(duì)象分類表

1月～ 月 單位：萬、平方米、元/平方米、套、%

分 類 本 市 外 地

本市城區(qū) 本市其他 本省其他地區(qū) 外省市 境 外

面 積 銷 售

套 數(shù) 銷 售

價(jià) 格 平均價(jià)格

平均價(jià)格與上年同期比（%）

附表6：

典型樓盤同質(zhì)比較價(jià)格變動(dòng)情況表

1月～ 月 單位：元/平方米、%

分 類 價(jià)格 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%）

商品房

商品住房

二手房

二手住房

數(shù)據(jù)來源說明：包括所選樓盤數(shù)量、典型性、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、不同時(shí)期成交價(jià)格情況

附表7：

價(jià)格指數(shù)變動(dòng)情況表

1月～ 月 單位：%

分 類 價(jià)格指數(shù) 與上年同期比（%） 當(dāng)月與上月環(huán)比增長(zhǎng)（%）

商品房

商品住房

二手房

第5篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析；報(bào)告；認(rèn)識(shí)

中圖分類號(hào)：F276 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）07-0-01

當(dāng)前，企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越來越激烈，企業(yè)生存、發(fā)展和獲利也變得不確定，企業(yè)利益相關(guān)人為了自身利益的需要，希望及時(shí)、全面和客觀了解企業(yè)的財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)狀況，以便做出正確的決策。而財(cái)務(wù)分析報(bào)告能直觀的揭示企業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵，滿足管理層、債權(quán)人對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的事前、事中預(yù)測(cè)和決策分析的需要。但作為財(cái)務(wù)工作人員，一般長(zhǎng)于實(shí)務(wù)處理而短于財(cái)務(wù)報(bào)告的分析，苦于無問題可分析或拘囿于模式化分析。為此，筆者結(jié)合工作實(shí)際，談?wù)勛约簩?duì)如何提升財(cái)務(wù)分析報(bào)告能力的認(rèn)識(shí)。

一、財(cái)務(wù)分析報(bào)告概述

1.財(cái)務(wù)分析報(bào)告的類型

財(cái)務(wù)分析報(bào)告按內(nèi)容劃分為綜合分析、專題分析和簡(jiǎn)要分析報(bào)告。綜合分析報(bào)告是對(duì)企業(yè)整體財(cái)務(wù)情況進(jìn)行分析，涵蓋了企業(yè)所有財(cái)務(wù)報(bào)表的分析，主要用于年度、半年和季度財(cái)務(wù)分析，屬于定期財(cái)務(wù)分析的范疇。它具有涉及面廣，信息量大的特點(diǎn)，對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)告使用者做出各項(xiàng)決策有深遠(yuǎn)的影響，也是企業(yè)財(cái)務(wù)分析報(bào)告最主要的內(nèi)容。專題分析報(bào)告是對(duì)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的重大經(jīng)濟(jì)問題或薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行專門分析，屬于不定期財(cái)務(wù)分析的范疇。它具有時(shí)間不固定、分析事項(xiàng)單一的特點(diǎn)，利于財(cái)務(wù)報(bào)告使用者解決企業(yè)的特定問題。簡(jiǎn)要分析報(bào)告是對(duì)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)進(jìn)行概要的分析，主要用于月度或旬的財(cái)務(wù)分析，屬于不定期和定期財(cái)務(wù)分析的范疇。它具有簡(jiǎn)明扼要、重點(diǎn)分析的特點(diǎn)，主要反映企業(yè)特定財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析或預(yù)測(cè)今后發(fā)展趨勢(shì)。

財(cái)務(wù)分析報(bào)告按分析時(shí)間可分為定期分析報(bào)告與不定期分析報(bào)告。定期分析報(bào)告主要受到財(cái)務(wù)制度強(qiáng)制性規(guī)定，主要向外部利益相關(guān)人提供企業(yè)一定時(shí)期的財(cái)務(wù)狀況，如綜合分析報(bào)告。而不定期報(bào)告不具有強(qiáng)制性規(guī)定，主要用于內(nèi)部管理者對(duì)企業(yè)進(jìn)行財(cái)務(wù)分析和財(cái)務(wù)決策，如專題分析報(bào)告。

2.財(cái)務(wù)報(bào)告的分析方法

財(cái)務(wù)分析方法主要有比較分析法、比率分析法和辨證分析法。比較分析法、比率分析法是基礎(chǔ)的分析方法。比較分析法是通過對(duì)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在數(shù)據(jù)上的比較來揭示經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間數(shù)量關(guān)系和差異；比率分析法是將兩個(gè)性質(zhì)不同但相關(guān)的指標(biāo)加以對(duì)比，找出客觀聯(lián)系。辨證分析法是財(cái)務(wù)報(bào)告分析最重要的分析方法，主要按照尋找差異-分析原因-措施建議的程序，揭示比較分析和比率分析中反映出企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表中的變化和存在的問題的原因，通過對(duì)問題的深入分析，提出合理可行的解決辦法并形成相應(yīng)的財(cái)務(wù)分析報(bào)告。

二、財(cái)務(wù)報(bào)告分析常見問題或不足

1.財(cái)務(wù)分析報(bào)告高度不夠

財(cái)務(wù)分析報(bào)告的編制是財(cái)務(wù)部門，而閱讀者主要是企業(yè)管理層，由于受到部門的局限性，財(cái)務(wù)分析報(bào)告只能站在財(cái)務(wù)的角度，而難以站在企業(yè)管理的高度。易出現(xiàn)“就財(cái)務(wù)而財(cái)務(wù)、就數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)”的問題，財(cái)務(wù)分析視角難以拓展，不能將指標(biāo)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)聯(lián)系起來。這種與企業(yè)管理脫節(jié)，不能滿足企業(yè)管理層“真正想了解的信息”，只能稱為數(shù)據(jù)的羅列表述，而不是真正意義上的財(cái)務(wù)分析報(bào)告。

2.財(cái)務(wù)分析方法不科學(xué)

企業(yè)經(jīng)營(yíng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)雖然是靜態(tài)的，但這種靜態(tài)是相對(duì)的，而動(dòng)態(tài)是絕對(duì)的，所以財(cái)務(wù)分析報(bào)告需要樹立辨證分析法的觀點(diǎn)來分析靜態(tài)的數(shù)據(jù)。目前，存在問題是分析方法不科學(xué)，習(xí)慣于靜態(tài)分析，靠經(jīng)驗(yàn)來判斷靜態(tài)數(shù)據(jù)背后的動(dòng)態(tài)問題。造成無法揭示問題的本質(zhì)，結(jié)果只能是“抓大放小、避重就輕”。

3.財(cái)務(wù)分析整體性差

在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，只有將多種指標(biāo)結(jié)合起來，從整體上進(jìn)行分析，層層深入、遞進(jìn)式分析判斷，才能深挖出指標(biāo)背后的問題。財(cái)務(wù)報(bào)表分析人員在進(jìn)行財(cái)務(wù)分析時(shí)，常常習(xí)慣于單項(xiàng)指標(biāo)分析和判斷，比如一個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)值受到多種因素的影響，但分析時(shí)一般局限于一個(gè)指標(biāo)進(jìn)行反復(fù)分析，鮮于舉一反三的分析。即使進(jìn)行多個(gè)指標(biāo)綜合分析判斷時(shí)，一般也只是將各個(gè)指標(biāo)數(shù)值簡(jiǎn)單地加權(quán)計(jì)算，而沒有將各個(gè)指標(biāo)數(shù)值之間的因果關(guān)系有機(jī)地聯(lián)系起來，更難以分析出指標(biāo)背后的經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)。

三、如何提升財(cái)務(wù)分析報(bào)告能力

1.充分了解財(cái)務(wù)分析報(bào)告的目的

首先，在撰寫財(cái)務(wù)分析報(bào)告之前要明確分析報(bào)告的類型，有針對(duì)性的收集資料，以提高分析的效率和效果捕捉報(bào)表使用者希望“真正了解的信息”。其次，要辨證的進(jìn)行財(cái)務(wù)分析，不同指標(biāo)用于不同的財(cái)務(wù)分析目的，結(jié)果也不同，所以應(yīng)辨證看待分析結(jié)果。比如資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)，當(dāng)評(píng)價(jià)企業(yè)償債能力時(shí)，是越小越好，但用于財(cái)務(wù)杠桿分析，高的資產(chǎn)負(fù)債率，可能表明企業(yè)充分利用財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)，對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)最大化不是劣勢(shì)而是優(yōu)勢(shì)。再次，要了解財(cái)務(wù)報(bào)告對(duì)象不同，對(duì)于對(duì)外公布的財(cái)務(wù)分析報(bào)告，應(yīng)使用約定俗成的語言，注重分析的完整性，防止社會(huì)公眾的誤解。對(duì)于企業(yè)管理層使用的財(cái)務(wù)分析報(bào)告，語言力求通俗易懂，要重點(diǎn)進(jìn)行問題分析。

2.注意財(cái)務(wù)分析報(bào)告格式的規(guī)范化

財(cái)務(wù)分析報(bào)告屬于寫作的范疇，但不同于一般的文學(xué)作品，其更傾向于公文類的模式。財(cái)務(wù)分析報(bào)告內(nèi)容一般包括前言段、說明段、分析評(píng)價(jià)段和建議措施段，根據(jù)分析目的不同可能有所取舍。一是要先草擬提綱和段落層次，然后搜集整理相關(guān)資料，確定分析方法，按照找出差異—原因分析—建議措施步驟來反映問題和揭示問題。二是要注意分析的廣度和深度，有所側(cè)重。分析問題過廣可能使財(cái)務(wù)分析報(bào)告抓不住重點(diǎn)，但分析的過窄可能使問題交代的不清楚。三是在財(cái)務(wù)分析報(bào)告形式上可以充分利用計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)，采用文字處理與圖表相結(jié)合的方法，使財(cái)務(wù)分析報(bào)告形象生動(dòng)、一目了然。在格式上力求簡(jiǎn)明扼要，對(duì)重大差異或重要的指標(biāo)應(yīng)標(biāo)以特殊符號(hào)，以引起有關(guān)方面的重視。

3.財(cái)務(wù)分析報(bào)告應(yīng)注意的事項(xiàng)

一是財(cái)務(wù)分析報(bào)告的寫作人員要注重素材積累，多了解一些宏觀經(jīng)濟(jì)情況，把握企業(yè)財(cái)務(wù)狀況以外的客觀原因。要重點(diǎn)搜集同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料，因?yàn)橥惺秦?cái)務(wù)分析最好的“參照物”。二是要注意橫向和縱向溝通，橫向要和企業(yè)其他部門溝通，以全面了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，防止企業(yè)財(cái)務(wù)分析報(bào)告出現(xiàn)“坐井觀天”現(xiàn)象?？v向要向企業(yè)管理高層多匯報(bào)、多請(qǐng)示，以了解企業(yè)未來經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方向，吃透企業(yè)政策，使財(cái)務(wù)分析報(bào)告發(fā)揮“導(dǎo)航器”作用。三是要注重財(cái)務(wù)分析報(bào)告文字表達(dá)，行文要盡量流暢、簡(jiǎn)明，避免口語化。同時(shí)對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)多角度分析，避免輕易對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)下肯定結(jié)論，防止不準(zhǔn)確的結(jié)論誤導(dǎo)財(cái)務(wù)報(bào)告閱讀者。

參考文獻(xiàn)：

[1]張新民,錢愛民.企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表分析[M].清華大學(xué)出版社,2007.

第6篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)會(huì)計(jì)；企業(yè)統(tǒng)計(jì)；適應(yīng)性

一、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下企業(yè)會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)的廣泛運(yùn)用

在世界經(jīng)濟(jì)格局快速變化的今天，企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的監(jiān)督和管理越來越重要。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下，企業(yè)必須搜集和掌握大量的市場(chǎng)信息才能及時(shí)有效地采取相應(yīng)措施。反映市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)信息的主要渠道就是會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)，缺少了它們提供的信息資料，企業(yè)將無從著手。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)濟(jì)生活中，企業(yè)會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中的地位越來越高，兩者密不可分地成為企業(yè)管理中的兩大支柱?，F(xiàn)代企業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的直接參與主體，企業(yè)又是會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮作用的載體，整個(gè)世界的競(jìng)爭(zhēng)由體能大軍轉(zhuǎn)向智能、體能、綜合的競(jìng)爭(zhēng)。這就要求現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)憑借的是高科技、高質(zhì)量、高水平管理。現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成功與否關(guān)鍵在于是否有與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)的會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)，企業(yè)的發(fā)展和完善要依賴企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)。

二、企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)的相互作用

第一，企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)存在的差異。會(huì)計(jì)是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要內(nèi)容，是把原始數(shù)據(jù)按一定程序處理成有用的經(jīng)濟(jì)信息管理系統(tǒng)，會(huì)計(jì)核算的程序必須是會(huì)計(jì)憑證-會(huì)計(jì)賬簿-會(huì)計(jì)報(bào)表這三步程序。企業(yè)會(huì)計(jì)是核算和監(jiān)督企業(yè)的資金運(yùn)用、資金來源、企業(yè)的成本和費(fèi)用以及經(jīng)營(yíng)所得的財(cái)務(wù)成果，借以分析得失，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高經(jīng)濟(jì)效益的一種管理活動(dòng)，其對(duì)象是經(jīng)營(yíng)資金流動(dòng)過程。統(tǒng)計(jì)則是通過各種調(diào)查方法，并運(yùn)用指數(shù)法、分組法、相關(guān)及回歸分析等方法，對(duì)社會(huì)與自然現(xiàn)象的數(shù)量關(guān)系進(jìn)行計(jì)量、分析。企業(yè)統(tǒng)計(jì)是以統(tǒng)計(jì)的方法收集企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中的數(shù)量方面相關(guān)信息，再通過對(duì)信息的統(tǒng)計(jì)分析得出科學(xué)的結(jié)論做出預(yù)測(cè)來指導(dǎo)企業(yè)以后的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)具有數(shù)量性與綜合性的特點(diǎn)。

第二，企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)的相互聯(lián)系。雖然會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)是兩門相互獨(dú)立的學(xué)科，但在許多領(lǐng)域，會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)相互滲透著運(yùn)用越來越廣泛，兩者從不同的角度為企業(yè)收集和分析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的資料，為企業(yè)提供不同層面的資源信息。在統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域，統(tǒng)計(jì)核算離不開會(huì)計(jì)，會(huì)計(jì)方法和手段應(yīng)用于統(tǒng)計(jì)之中很大程度上豐富了統(tǒng)計(jì)學(xué)的內(nèi)容。在會(huì)計(jì)領(lǐng)域，統(tǒng)計(jì)方法作為數(shù)量計(jì)算和數(shù)量分析的技術(shù)手段運(yùn)用于各個(gè)會(huì)計(jì)學(xué)科，有很多會(huì)計(jì)方法都系統(tǒng)地采用了統(tǒng)計(jì)方法來處理有關(guān)會(huì)計(jì)問題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入以及現(xiàn)代企業(yè)制度的完善，現(xiàn)代企業(yè)更注重市場(chǎng)信息的搜集和分析，這就要求會(huì)計(jì)處理相關(guān)事項(xiàng)時(shí)要利用更多的統(tǒng)計(jì)方法和統(tǒng)計(jì)技術(shù)手段。同時(shí)企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)在核算中有關(guān)的資料可以互相轉(zhuǎn)化與換算，把會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來，從而實(shí)現(xiàn)信息共享，更好地為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)。

第三，企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)的協(xié)調(diào)。隨著市場(chǎng)深入、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，信息已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，企業(yè)通過及時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息做出正確的經(jīng)營(yíng)決策。企業(yè)大部分經(jīng)濟(jì)信息都來源于會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)信息，但在實(shí)踐工作中，企業(yè)會(huì)計(jì)人員普遍缺乏相關(guān)的統(tǒng)計(jì)知識(shí)，使得有關(guān)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析沒有深度，而企業(yè)統(tǒng)計(jì)人員同樣缺乏相關(guān)會(huì)計(jì)知識(shí)，不能把相關(guān)的會(huì)計(jì)資料調(diào)整為有用的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，造成了大量資源的浪費(fèi)。由此可見，只有企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)之間有效的利用與借鑒，加強(qiáng)協(xié)作交流，相互協(xié)調(diào)，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，使現(xiàn)代會(huì)計(jì)體系與科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法相結(jié)合，才能在管理中協(xié)同發(fā)揮作用，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

三、協(xié)調(diào)企業(yè)會(huì)計(jì)與統(tǒng)計(jì)適應(yīng)性的思路

第7篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

2月12日，國務(wù)院總理研究部署進(jìn)一步加強(qiáng)霧霾等大氣污染治理，中央財(cái)政資金將配套100億元；2月14日，媒體報(bào)道水利部等十部門近日印發(fā)《實(shí)行最嚴(yán)格水資源管理制度考核工作實(shí)施方案》，據(jù)測(cè)算，未來5年全國污泥處理設(shè)施建設(shè)（包括新建和既有設(shè)施改造）的基礎(chǔ)投資需求將達(dá)600億元，加之后期運(yùn)行投入資金需求超100億元/年，污泥處理撬動(dòng)的總投資規(guī)模將超千億元。

記者了解到，此番中央財(cái)政在去年9月掏出50億元支持治霾的基礎(chǔ)上，再次拋出100億元的資金支持大單，無疑將為受制于資金困境而落實(shí)治霾措施緩慢的省區(qū)注入一劑“強(qiáng)心劑”。 而在污泥處理方面，各大券商認(rèn)為未來5年全國污泥處理設(shè)施建設(shè)（包括新建和既有設(shè)施改造）的基礎(chǔ)投資需求將達(dá)600億元，加之后期運(yùn)行投入資金需求超100億元/年，污泥處理撬動(dòng)的市場(chǎng)總投資規(guī)模將超千億元。而根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，僅在“十二五”后三年，全國用于新建污泥處理設(shè)施的政府投資需求就將超過200億元。

市場(chǎng)人士表示，環(huán)境保護(hù)是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求，投資力度的不斷加大，節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的手段，更是經(jīng)濟(jì)保增長(zhǎng)的主要內(nèi)容。在這個(gè)大背景下，節(jié)能環(huán)保業(yè)務(wù)的公司可獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。

第8篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

自《通知》實(shí)施以來，我市的項(xiàng)目業(yè)主單位（特別是承擔(dān)政府或國有投資建設(shè)項(xiàng)目管理的主管部門、企事業(yè)單位）、造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)認(rèn)真響應(yīng)《通知》精神，實(shí)行市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)。在面對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展和變化中，各方主體一方面調(diào)整自身的市場(chǎng)定位，一方面探索適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的管理模式和競(jìng)爭(zhēng)手段。轉(zhuǎn)變思維，積極應(yīng)對(duì)，努力創(chuàng)新，適應(yīng)市場(chǎng)。但這一過程中，也相繼出現(xiàn)了變相套用原文件的規(guī)定進(jìn)行新項(xiàng)目的委托與承接；不顧及服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)質(zhì)量的準(zhǔn)則，單純以價(jià)格作為選擇咨詢服務(wù)單位和競(jìng)爭(zhēng)咨詢服務(wù)任務(wù)的非理性競(jìng)爭(zhēng)。造成了委托方茫然，競(jìng)爭(zhēng)者不知所措的行業(yè)局面。

為充分了解造價(jià)咨詢市場(chǎng)的現(xiàn)狀，成都市工程造價(jià)協(xié)會(huì)自2016年5月起，陸續(xù)通過走訪市場(chǎng)、組織座談、發(fā)放問卷等方式，對(duì)全市主要造價(jià)咨詢機(jī)構(gòu)、部分項(xiàng)目業(yè)主單位，以及部分施工企業(yè)進(jìn)行了一次調(diào)研分析，并對(duì)放開造價(jià)咨詢服務(wù)收費(fèi)后的市場(chǎng)監(jiān)管提出了建議。

本次調(diào)研分析情況及建議：

一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開是適應(yīng)新的融資、建設(shè)管理模式，提高造價(jià)咨詢服務(wù)的必然；

二、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開后，造價(jià)咨詢市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題；

三、對(duì)目前規(guī)范造價(jià)咨詢服務(wù)的幾點(diǎn)建議。

一、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開是適應(yīng)新的融資、建設(shè)管理模式，提高造價(jià)咨詢服務(wù)的必然。

近年來，造價(jià)咨詢服務(wù)的市場(chǎng)需求有越來越向項(xiàng)目生命周期前端延伸的趨勢(shì)，有些項(xiàng)目在投資機(jī)會(huì)研究時(shí)就將造價(jià)服務(wù)工作納入其中。同時(shí)，根據(jù)項(xiàng)目建設(shè)的需要，造價(jià)咨詢服務(wù)的內(nèi)容逐步擴(kuò)展，變得更加多元化，對(duì)精細(xì)化程度的要求也不斷提高；新的技術(shù)手段（例如大數(shù)據(jù)、BIM技術(shù)等）相繼涌現(xiàn)，并逐步應(yīng)用于具體的造價(jià)咨詢工作中。

近期，住建部下發(fā)了建市[2016]93號(hào)文件，在工程建設(shè)領(lǐng)域大力推行"設(shè)計(jì)—采購—施工總承包或者設(shè)計(jì)—施工總承包"模式；財(cái)政部也先后發(fā)文，倡導(dǎo)在住房保障、市政公用、交通、醫(yī)療、教育、養(yǎng)老等各領(lǐng)域的項(xiàng)目中推行政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式。工程總承包和PPP等模式的推出，對(duì)在新形勢(shì)下的造價(jià)咨詢服務(wù)工作提出了全新的要求，不再局限于以往的清單或定額計(jì)價(jià)范圍。

因此，原川價(jià)發(fā)[2008]141號(hào)文件中規(guī)定的造價(jià)咨詢服務(wù)內(nèi)容和相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不能適應(yīng)上述市場(chǎng)變化的需求?！锻ㄖ返倪m時(shí)出臺(tái)，打破了原有服務(wù)和價(jià)格體系的局限性，更加適合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也促進(jìn)了市場(chǎng)各方主體選擇或提供更加契合市場(chǎng)要求所需的造價(jià)咨詢服務(wù)。

調(diào)查中，業(yè)主和咨詢單位肯定了放開咨詢服務(wù)收費(fèi)的正確性。而要適應(yīng)這種變革，適應(yīng)新的技術(shù)發(fā)展，適應(yīng)咨詢收費(fèi)內(nèi)容的擴(kuò)大、延伸和深化，市場(chǎng)主體除了積極應(yīng)對(duì)，充分研究，轉(zhuǎn)變方式以外，認(rèn)為制定新的服務(wù)規(guī)范，合理計(jì)取咨詢服務(wù)費(fèi)用是當(dāng)前的重要任務(wù)。一致希望在政府的監(jiān)管下，在行業(yè)協(xié)會(huì)的幫助、指導(dǎo)下能盡早走出暫時(shí)的困境，開創(chuàng)市場(chǎng)調(diào)節(jié)、競(jìng)爭(zhēng)的新常態(tài)。

目前，四川省建設(shè)工程造價(jià)管理總站發(fā)出了關(guān)于征求對(duì)《四川省工程造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》和《四川省建設(shè)項(xiàng)目工程造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選文件（征求意見稿）》意見和建議的通知。及時(shí)、準(zhǔn)確地把握了市場(chǎng)的走向，洞悉了市場(chǎng)主體的需求，在規(guī)范工程造價(jià)咨詢服務(wù)市場(chǎng)、提高工程造價(jià)咨詢服務(wù)質(zhì)量和水平等方面將起到歷史性的積極作用。

二、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開后，造價(jià)咨詢市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中存在的問題。

1. 項(xiàng)目業(yè)主方面

項(xiàng)目業(yè)主在選擇造價(jià)咨詢服務(wù)企業(yè)時(shí)，更多倡導(dǎo)的是"優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)"原則。在服務(wù)過程中， 造價(jià)咨詢企業(yè)的嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)或是一個(gè)有益的建議，往往能夠?yàn)轫?xiàng)目帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。相對(duì)于支出的造價(jià)咨詢服務(wù)費(fèi)用，項(xiàng)目業(yè)主會(huì)更加看重服務(wù)質(zhì)量。

由于對(duì)工程造價(jià)咨詢服務(wù)的類別、內(nèi)容、深度、質(zhì)量等方面的規(guī)范，目前沒有形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，故"優(yōu)質(zhì)"無法定義，何以選擇"優(yōu)價(jià)"?造成項(xiàng)目業(yè)主在造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的招標(biāo)或比選或談判過程中，無法形成一個(gè)合理的，與其服務(wù)要求對(duì)應(yīng)的"優(yōu)價(jià)"參照標(biāo)準(zhǔn)，只能進(jìn)行"低價(jià)"選擇，而選出的"低價(jià)"服務(wù)機(jī)構(gòu)往往又難以滿足項(xiàng)目業(yè)主的期望要求。在近期市場(chǎng)上，就不斷出現(xiàn)項(xiàng)目業(yè)主對(duì)報(bào)價(jià)不按質(zhì)量要求擇優(yōu)的選擇條件，任其自由報(bào)價(jià)，要求低價(jià)中標(biāo)。咨詢服務(wù)單位于是盲目競(jìng)爭(zhēng)，無限制的降低服務(wù)收費(fèi)，甚至出現(xiàn)"0報(bào)價(jià)",只以審減額度計(jì)費(fèi)。這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，帶來的只能是質(zhì)量無法保證，后果難以保障，審查糾紛在所難免，最終造成造價(jià)咨詢服務(wù)選擇的惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2.造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)方面

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開以后，通過對(duì)成都市近百家造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)的問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)（詳見附件《成都市工程造價(jià)咨詢服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào)告》），基于原川價(jià)發(fā)[2008]141號(hào)文件規(guī)定的造價(jià)服務(wù)類型體系下，市場(chǎng)的平均服務(wù)價(jià)格水平基本處于一個(gè)合理的區(qū)間，僅比標(biāo)準(zhǔn)放開前略低5%到10%左右。但是，整體合理下的個(gè)體差別較大。在缺乏細(xì)化的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)下，咨詢企業(yè)對(duì)同一服務(wù)類型下的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)理解不同，尺度不一，形成的報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)千差萬別，個(gè)別選項(xiàng)的高低之間甚至有近10倍的差異。

此外，為獲取造價(jià)咨詢項(xiàng)目，部分咨詢企業(yè)盲目追求低價(jià)中標(biāo)。如在公開招標(biāo)或比選中，個(gè)別造價(jià)咨詢企業(yè)以低價(jià)作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，卻無法明確其低價(jià)下的服務(wù)內(nèi)容、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)費(fèi)辦法等，甚至出現(xiàn)了10多億元的工程項(xiàng)目，造價(jià)咨詢服務(wù)1元中標(biāo)的極端案例，為此，省造價(jià)主管部門和協(xié)會(huì)對(duì)其進(jìn)行了專門的通報(bào)處理。

3.監(jiān)管部門方面

收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)放開以后，造價(jià)主管部門對(duì)市場(chǎng)秩序的主要監(jiān)管方式，已由以服務(wù)指導(dǎo)價(jià)格的監(jiān)管逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體服務(wù)行為進(jìn)行監(jiān)管。然而，工程造價(jià)咨詢服務(wù)的類別、內(nèi)容、深度和質(zhì)量要求的相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，無法為監(jiān)管部門的行為監(jiān)管提供判定依據(jù)。特別是比較敏感的"低價(jià)"行為，是否屬于低于服務(wù)成本擾亂市場(chǎng)，無法判定，更無從處理。現(xiàn)實(shí)情況，也僅僅是對(duì)極個(gè)別明顯的惡意擾亂市場(chǎng)秩序的報(bào)價(jià)行為進(jìn)行了通報(bào)處理。

綜上所述，對(duì)于項(xiàng)目業(yè)主，造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，造成其在選擇咨詢企業(yè)時(shí)，無法制定"優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)"的評(píng)判辦法；對(duì)于咨詢企業(yè)，造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，造成其無法制定合理的企業(yè)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，只能盲目追求低價(jià)；對(duì)于監(jiān)管部門，造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，造成其監(jiān)管困難，更無從談及引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

三、對(duì)目前規(guī)范造價(jià)咨詢服務(wù)的幾點(diǎn)意見。

1.《四川省工程造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（征求意見稿）》和《四川省建設(shè)項(xiàng)目工程造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)評(píng)選文件（征求意見稿）》的造價(jià)咨詢服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，適應(yīng)了建設(shè)項(xiàng)目的投資模式改革，項(xiàng)目管理的深化發(fā)展，有利于國家工程總承包的推行，必然會(huì)填補(bǔ)目前造價(jià)咨詢服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的空白，為規(guī)范造價(jià)咨詢行業(yè)的服務(wù)和收費(fèi)建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)定、檢查、監(jiān)督的合理依據(jù)。從發(fā)揮其權(quán)威作用，使各方主體有標(biāo)準(zhǔn)遵循的角度出發(fā)，我會(huì)堅(jiān)決擁護(hù)。希望盡快實(shí)施，使全省的造價(jià)咨詢服務(wù)有章可循，從而提高造價(jià)咨詢服務(wù)質(zhì)量，規(guī)范市場(chǎng)秩序，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

2. 參考《中價(jià)協(xié)關(guān)于規(guī)范工程造價(jià)咨詢服務(wù)收費(fèi)的五點(diǎn)意見》（中價(jià)協(xié)〔2015〕26號(hào)）文件，建議在統(tǒng)一上述標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，由各個(gè)造價(jià)咨詢企業(yè)根據(jù)自身的專業(yè)能力和管理水平，制定企業(yè)的服務(wù)價(jià)格，上報(bào)造價(jià)主管部門或造價(jià)協(xié)會(huì)備案，并在辦公場(chǎng)所或企業(yè)網(wǎng)站公布，實(shí)行明碼標(biāo)價(jià)，接受社會(huì)監(jiān)督。我會(huì)這次對(duì)全市110家工程造價(jià)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)出了調(diào)查問卷，問卷一式兩份，分為放開價(jià)格后的收費(fèi)情況和咨詢機(jī)構(gòu)期望的合理收費(fèi)額度（兩項(xiàng)調(diào)查均以原141號(hào)文件的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行），一共收到84家機(jī)構(gòu)共計(jì)160份反饋問卷，其中現(xiàn)實(shí)收費(fèi)情況問卷82份，期望收費(fèi)額度問卷78份。通過對(duì)反饋數(shù)據(jù)的分析，我會(huì)形成了《成都市工程造價(jià)咨詢服務(wù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào)告》（詳見附件）。在報(bào)告第4項(xiàng)所述的對(duì)比分析中，我會(huì)發(fā)現(xiàn)放開價(jià)格后，現(xiàn)有的市場(chǎng)平均價(jià)格水平較原川價(jià)發(fā)[2008]141號(hào)文件規(guī)定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低25%至30%左右，而市場(chǎng)期望的合理收費(fèi)額度僅比原141號(hào)文件低10%左右。由此可見，除個(gè)別惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的極端現(xiàn)象外，絕大多數(shù)的造價(jià)咨詢機(jī)構(gòu)在近一年來的充分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下還是能夠保持相對(duì)理性，并且對(duì)造價(jià)咨詢行業(yè)的發(fā)展變化有一定的認(rèn)識(shí)，這體現(xiàn)在期望值已經(jīng)突破原有政府指導(dǎo)價(jià)格體系的下限值（下浮20%）。雖然這次調(diào)查還是基于原141號(hào)文件制定的服務(wù)范圍、內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，有一定的局限性。但是通過調(diào)查，也形成了行業(yè)平均價(jià)格水平數(shù)據(jù)。希望此次調(diào)查結(jié)果能夠?qū)κ?nèi)執(zhí)業(yè)的造價(jià)咨詢機(jī)構(gòu)在制定企業(yè)自身的價(jià)格體系時(shí)，起到參考和借鑒作用。待《四川省工程造價(jià)咨詢服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》正式出后，我會(huì)還將適時(shí)統(tǒng)計(jì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的平均價(jià)格水平，定期向社會(huì)公布。

3.為規(guī)范工程造價(jià)咨詢服務(wù)的招投標(biāo)行為，為市場(chǎng)主體營(yíng)造公開、公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展，建議建設(shè)行政主管部門在統(tǒng)一上述標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，制定工程造價(jià)咨詢服務(wù)招標(biāo)或比選標(biāo)準(zhǔn)文件，特別是明確對(duì)服務(wù)價(jià)格的評(píng)審辦法，作為政府投資項(xiàng)目和國有投資為主的建設(shè)項(xiàng)目選擇造價(jià)咨詢服務(wù)的依據(jù)，使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加公開、透明，讓權(quán)利在陽光下運(yùn)行。

第9篇：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析報(bào)告范文

關(guān)鍵詞：東莞，豪華車，競(jìng)爭(zhēng)，

據(jù)《2011年上半年進(jìn)口車市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，國內(nèi)6月份進(jìn)口車上牌量環(huán)比下滑，這也說明國內(nèi)部分豪華品牌車銷量的增速出現(xiàn)下滑狀況。相比之下，東莞卻逆勢(shì)而上。豪華品牌車型銷量一直持續(xù)增長(zhǎng)。以奧迪、寶馬、奔馳、路虎為例，其銷量環(huán)比增速高達(dá)30%以上。

參考以往一些數(shù)據(jù)，我們也不難發(fā)現(xiàn)東莞豪華車市場(chǎng)具有巨大的潛力。自2006年開始，一線豪華品牌如奧迪、寶馬、奔馳在東莞市場(chǎng)都有50%-100%的增長(zhǎng)。2010年東莞豪華車4S店銷售的豪華車就達(dá)2萬輛，相信這漂亮的成績(jī)單在國內(nèi)也沒有多少城市可以做得出來。無論汽車廠商抑或經(jīng)銷商都對(duì)東莞市場(chǎng)寄予很大的期望并抱有強(qiáng)烈的信心。據(jù)預(yù)計(jì)，在未來5年內(nèi)，豪車市場(chǎng)會(huì)以20%-30%的速度增長(zhǎng)，銷量可達(dá)4萬輛。

2011國慶期間東莞車展上豪華品牌車也給出了亮麗的成績(jī)單，寶馬、奔馳、雷克薩斯、進(jìn)口大眾的銷量都突破了60臺(tái)，沃爾沃、路虎、捷豹3個(gè)品牌聯(lián)手也完成了100臺(tái)的銷量，這都是上述品牌參展以來的最好成績(jī)。究竟是什么原因令到東莞能給各大豪華品牌如此良好的銷售情況呢？

強(qiáng)大的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求是促使豪車在莞銷量一路飄紅最重要的原因。

東莞地理位置非常優(yōu)越，處于廣州深圳之間，經(jīng)改革開放后，東莞經(jīng)濟(jì)迅速起飛，加工業(yè)非常發(fā)達(dá)，在中國以及國際上都有舉足輕重的位置。隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善，人們能有更多的錢改善生活。東莞不可不說是一個(gè)藏富于民的城市，東莞居民的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求都給豪華車一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。

東莞具有數(shù)量龐大的私營(yíng)業(yè)主，他們需要豪華車來彰顯自己的地位身份，豪華車除了給他們帶來身份外，還有其卓越的性能、張揚(yáng)又不失穩(wěn)重的個(gè)性都是重要的加分項(xiàng)。

另外，豪車越來越多，價(jià)格也在不斷地下探，不斷地?fù)屨贾懈呒?jí)市場(chǎng)份額，把更多的中產(chǎn)和富裕家庭等潛在客戶囊括其中。

據(jù)東莞車管所上牌情況所知，去年東莞中高級(jí)車型約占40%，而對(duì)中高級(jí)車的換代車型，首選是豪華車。這意味著有龐大的豪車潛在客戶群體。對(duì)于擁有多年中端車車主而言，已面臨換車的需求，因此，東莞的豪華車市場(chǎng)依然十分龐大。

面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，各大豪華品牌也紛紛攻城略地，搶先下注，拿下市場(chǎng)的先機(jī)。一線的豪華車品牌對(duì)東莞相當(dāng)重視，保時(shí)捷就將進(jìn)駐中國10周年的慶典活動(dòng)選擇在東莞舉辦。

各一線豪華品牌在寮步汽車城或莞太路已全部進(jìn)駐。目前東莞已經(jīng)擁有4家奔馳、3家寶馬、2家奧迪、2家雷克薩斯、1家進(jìn)口大眾、1家中汽南方4S店。今年年底寶馬還將在厚街再開一家店，奧迪也宣稱將來東莞區(qū)域有4家奧迪品牌店。除了這幾大國民熟知的豪華品牌外，保時(shí)捷、凱迪拉克、謳歌、英菲尼迪等都在東莞有1家或以上的4S店。

2010年可以明顯地發(fā)現(xiàn)，豪華品牌4S店以非常驚人的速度建店，可以說扎堆出現(xiàn)。尤以寮步和莞太路為首，塘廈、虎門、常平為輔。奧迪東莞第2家4S店選址于南城石鼓，寶馬東莞第3家4S店落戶虎門，未來第4家將選址于厚街，沃爾沃4S店落戶寮步汽車城，英菲尼迪則開在南城新基。從4S店選址可看出，各大品牌將大舉進(jìn)軍東莞鎮(zhèn)區(qū)，這也是東莞所謂“諸侯經(jīng)濟(jì)”發(fā)展而導(dǎo)致的必然結(jié)果。這也會(huì)使到汽車售后服務(wù)更加貼近消費(fèi)者。

在此之前，在中低端汽車品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的狀態(tài)，通過促銷優(yōu)惠的價(jià)格上優(yōu)惠，使到利潤(rùn)已接近冰點(diǎn)。而高端品牌的經(jīng)銷商數(shù)量比中低端的數(shù)量要少得多，利潤(rùn)比較可觀。隨著市場(chǎng)的變化，特別近幾年東莞豪華品牌4S店數(shù)量迅速增多，如蜘蛛網(wǎng)式的遍布，必然會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，利潤(rùn)更低，也沒有以前經(jīng)營(yíng)那么輕松。

要贏得消費(fèi)者的青睞，除了要保證車源的充足，職員的素質(zhì)，售后的服務(wù)，現(xiàn)在越來越多的廠家對(duì)店面的硬件要求不斷提高標(biāo)準(zhǔn)。如讀者走走豪華品牌4S店，不難發(fā)現(xiàn)裝修之精致，展廳之大，環(huán)境之舒適都會(huì)令人為之一振。這一切無非是為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，制造傳播效應(yīng)，彰顯實(shí)力。

雖然很多業(yè)界人士都看好東莞豪華車市場(chǎng)，前景依然樂觀，但還需建議廠家、經(jīng)銷商在擴(kuò)張的同時(shí)需警惕發(fā)展泡沫。2011年宏觀調(diào)控、股市和房地產(chǎn)發(fā)展低迷的影響，會(huì)打擊原有的消費(fèi)力，市場(chǎng)消費(fèi)信心的下降會(huì)令豪車市場(chǎng)不會(huì)一直保持強(qiáng)勁的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。

未來也必定有價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)。如果同一家經(jīng)銷商在同一個(gè)市場(chǎng)內(nèi)做一個(gè)品牌，那么會(huì)在價(jià)格上擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但如果在同一地區(qū)內(nèi)出現(xiàn)多家不同集團(tuán)的經(jīng)銷商，那么價(jià)格優(yōu)勢(shì)就會(huì)蕩然無存。

開放的市場(chǎng)必然會(huì)迎來競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格。以奔馳為例，以前東莞奔馳是仁孚集團(tuán)的天下，南城一個(gè)仁孚溢華，寮步一個(gè)仁孚華星，可謂一統(tǒng)天下。可是隨著厚街聚星行、福建奔馳久寶汽車維修公司的開業(yè)，奔馳價(jià)格開始出現(xiàn)撲朔迷離的變化。3家集團(tuán)暗中進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，硝煙四起。

如果觀察東莞道路上行駛的車輛品牌，可以發(fā)現(xiàn)，豪華車多屬歐系品牌，其中寶馬、奔馳、奧迪所占比例最大，在日系豪華品牌中能脫穎而出的就只有雷克薩斯。除了因?yàn)闅W系品牌對(duì)南方市場(chǎng)的重視外，歐系特別系德系豪華車品牌在人們的心中有根深蒂固的地位。這是因?yàn)檠睾５貐^(qū)開放比較早，受外國影響比較深的緣故。當(dāng)然也歸功于寶馬、奔馳、奧迪的營(yíng)銷策略做得非常好。目前在東莞的豪華品牌非常大眾化，很多富豪也表現(xiàn)出希望能買到更高端的豪車來彰顯自己的財(cái)力與地位，滿足炫富的心理。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來像勞斯萊斯、林肯、賓利或者會(huì)在東莞落戶，超級(jí)跑車如法拉利、蘭博基尼或會(huì)延后落戶。從新聞、業(yè)內(nèi)說法這些可看出，頂級(jí)豪華車會(huì)落戶東莞是非常有可能的。

東莞民間有著為數(shù)不少的隱形富豪和外商，他們擁有足夠的資金來消費(fèi)奢侈品似的豪華車，如果在東莞開設(shè)頂級(jí)豪華車專門店，必然會(huì)拉動(dòng)豪華車的消費(fèi)。

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