傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

關(guān)鍵詞:企業(yè)管理；新興媒體；有效運用

在企業(yè)發(fā)展進程中，對企業(yè)進行科學規(guī)范的管理可以推動企業(yè)的健康發(fā)展。在新媒體領(lǐng)域中，新興媒體是非常重要的組成部分，如今被各行業(yè)廣泛使用，尤其在企業(yè)管理中也發(fā)揮著非常重要的作用。我國應(yīng)用新興媒體的起步時間比較晚，在應(yīng)用上仍不成熟也存在著一些問題，企業(yè)的管理水平低，在一定程度上限制了企業(yè)的進一步發(fā)展。

一、企業(yè)管理的概述

企業(yè)管理指的是管理企業(yè)，在企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動中一系列關(guān)于計劃、組織、監(jiān)督、指揮、調(diào)節(jié)等職能的總稱。在企業(yè)管理中，管理人員需要憑借一定的媒體實現(xiàn)信息的交流和傳遞。在以往的管理中，管理人員通過傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)信息的交流和傳遞，但傳統(tǒng)媒體的時效性比較差、而且更注重于宣傳功能、互動比較少，不利于企業(yè)的管理。新興媒體的產(chǎn)生，使管理人員可以通過數(shù)字電視、手機、網(wǎng)絡(luò)等實現(xiàn)信息時效性強、傳播速度快、立體感強等優(yōu)點，也進一步提高了企業(yè)管理的效率和質(zhì)量。但是目前企業(yè)在新興媒體的利用上仍不成熟，對于新興媒體存在的不足，管理人員也不知如何規(guī)避或改善。企業(yè)對于新興媒體的利用水平還可以再提高。

二、新興媒體的概述

科學技術(shù)的現(xiàn)代化進程不斷的發(fā)展，在發(fā)展過程中，出現(xiàn)的新型媒體形態(tài)稱之為新興媒體，新興媒體的產(chǎn)生是社會發(fā)展的必然要求，新興媒體彌補傳統(tǒng)媒體的不足，在媒體產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)了現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。如今，新興媒體在社會各界都受到了很大的關(guān)注，也在各個行業(yè)和領(lǐng)域被廣泛使用。電視、報紙、數(shù)字雜志、廣播等都充分體現(xiàn)了新興媒體的特點，在世界各國新興媒體被稱為第五產(chǎn)業(yè)。在世界范圍內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中，新興媒體已經(jīng)是項非常重要的內(nèi)容，但是關(guān)于新興媒體的定義仍沒有一個統(tǒng)一的標準。目前有很多學者對新興媒體進行研究，但因為不同的研究方向，對于界定新興媒體也有差異性。綜合而言，新興媒體其實就是通過手機媒體、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒體產(chǎn)品將新型的傳播技術(shù)得以實現(xiàn)。

三、新興媒體的作用和重要性

1.新興媒體的作用（1）新興媒體的傳播速度快，在信息傳遞的過程中大大的縮短了其傳遞的時間，進一步提高的信息的準確性和管理效率。（2）新興媒體可以提高決策的執(zhí)行力，防止信息的傳遞失誤，并可以根據(jù)市場變化利用很短的時間調(diào)整決策的內(nèi)容。（3）新興媒體可以使管理費用降低。新興媒體的成本低、互動性強、覆蓋范圍廣，可以在最短的時間內(nèi)將企業(yè)知名度提高，使企業(yè)廣告費用降低。2.新興媒體的重要性（1）新興媒體彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，實現(xiàn)了現(xiàn)代化改革，促進企業(yè)管理的優(yōu)化。（2）運用新興媒體對企業(yè)進行管理，通過論壇、博客、貼吧等免費的平臺和交流軟件，對信息進行收集和共享，可以為企業(yè)提供更多的有價值的信息促進企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)可以有效的節(jié)約經(jīng)營成本，實現(xiàn)資源的共享。（3）新興媒體可以進一步開拓企業(yè)的市場發(fā)展空間，為企業(yè)發(fā)展奠定更好的基礎(chǔ)。企業(yè)可以通過報刊、網(wǎng)絡(luò)、手機媒體等多種新興媒體形式，拓寬企業(yè)的營銷渠道，實現(xiàn)多元化發(fā)展，促進企業(yè)的健康發(fā)展。

四、企業(yè)管理中新興媒體的運用問題

因為新興媒體發(fā)展時間比較短，企業(yè)管理運用新興媒體的時間也比較晚，雖然取得了不錯的成效，但也存在缺陷和不足。1.企業(yè)管理人員沒有認識到新興媒體的重要性我國的經(jīng)濟發(fā)展水平比較落后，在開發(fā)新媒體上技術(shù)還不成熟，因此有些企業(yè)還是使用傳統(tǒng)媒體進行管理，雖然了解了新興媒體是時展和生產(chǎn)經(jīng)營的必然要求，但是對于新興媒體的使用不積極，由此也影響了企業(yè)在管理水平和經(jīng)濟效益方面的提高。2.企業(yè)管理人員對新興媒體運用不足新興媒體具有較強的專業(yè)性，在運用上要求比較高，因為企業(yè)的管理人員沒有經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，在新興媒體的使用上比較陌生，所以在管理的過程中會發(fā)生一些失誤，影響了企業(yè)管理的質(zhì)量。3.企業(yè)管理人員不能合理使用傳統(tǒng)媒體和新興媒體傳統(tǒng)媒體的傳播速度比新興媒體慢，但是因為傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用時間比較長，管理人員在其運用上比較強，但是管理人員也不能忽視新型媒體的優(yōu)點，在企業(yè)管理中，因為管理人員對媒體技術(shù)的認知不全面，使其不能合理使用新興媒體和傳統(tǒng)媒體，限制媒體效用的最大化。4.企業(yè)沒有充分利用新興媒體在新興媒體的發(fā)展過程中，涌現(xiàn)出了很多新興媒體，因為企業(yè)對于新興媒體的認識只處于表面，并沒有深入的了解，所以在購買新媒體上只是引進使用比較普遍的新媒體，并沒有真正的充分的利用到各種功能效用更大的新媒體，甚至會流失企業(yè)的資金，造成資源浪費。

五、企業(yè)管理中新興媒體的具體運用策略

第2篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

作為舊媒介的傳統(tǒng)媒體，在被網(wǎng)絡(luò)打破既有的生存格局之后，必須充分發(fā)揮自身特色，進入自己具有“相對優(yōu)勢的領(lǐng)域”。比如，報紙的優(yōu)勢主要在于報道的可信度和深度。在網(wǎng)絡(luò)時代，新聞的真實性作為一項基本原則并未過時。在信息爆炸的今天，每天都會有大量的新聞信息涌向受眾。只有那些反映事物本真面目的新聞，才能給人以鮮明印象；媒介傳播這樣的新聞，才能在受眾中樹立良好形象。在可選擇性日益增多的情況下，聲譽良好的媒體往往更具有親和力和吸引力。報紙在這方面有優(yōu)良傳統(tǒng)，今后應(yīng)繼續(xù)把握好走向，經(jīng)受住市場的誘惑，以強烈的社會責任感做好自律，因為這是事關(guān)自身長遠發(fā)展的根本之計。

深度報道應(yīng)該成為報紙立足的根本。網(wǎng)上報道一般屬于短平快型，即使有深度報道，人們也不習慣于長時間通過屏幕閱讀長篇大論。所以，報紙可以多做一些長篇深度報道。報紙的深度報道應(yīng)該牢牢把握時代的脈搏，以記者的長期觀察積累、深入調(diào)研為基礎(chǔ)，以獨到的眼光和功力縱論態(tài)勢走向，形成自己的報道風格，體現(xiàn)出個體價值與個性風采。相比之下，筆者認為，電視應(yīng)該在增加“視覺沖擊力”方面下功夫，發(fā)展大屏幕、高清晰度電視；以豐富的錄像資料為支撐的特色欄目和娛樂節(jié)目，也是電視應(yīng)發(fā)揮的特長。

其次，要吸收對方優(yōu)點。傳統(tǒng)媒體要以網(wǎng)絡(luò)媒體為參照來探尋自己的生存發(fā)展之路，吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體在互動性、個性化、實時性等方面的優(yōu)點，不失為一條可行之徑。報紙作為公眾媒體，在提供各種有效信息的同時，還應(yīng)特別關(guān)注到社會轉(zhuǎn)型期受眾群體分化這一事實。在社會轉(zhuǎn)型期，人們的思想觀念趨于多元化，報紙也應(yīng)滿足特定受眾的需要，面向他們開辟有針對性的版面和專欄，以兼顧個性化傳播。這也就是為什么時下很多專業(yè)類報紙銷售良好的原因。

為實現(xiàn)分眾化傳播，電視目前普遍采用了頻道專門化的做法。有線電視可提供的頻道增多，更加具體地滿足特定觀眾的特定需要。電視媒體今后發(fā)展的大趨勢，就是數(shù)字電視。媒體可以利用一種加載到電視上的軟件在觀眾收視過程中逐步“掌握”每位觀眾的習慣、興趣和愛好，并能據(jù)此挑選出受眾喜歡的節(jié)目加以編排整理，按照觀眾自己的時間表，形成觀看每天獨特的收視頻道。依靠數(shù)字化技術(shù)，電視臺負責人、編輯、記者，可以同各個觀眾在電視屏幕上進行面對面的直接對話。在傳統(tǒng)媒體中，由于反應(yīng)較為敏捷，廣播可以在“實時性”上逼近網(wǎng)絡(luò)媒體。面對生存現(xiàn)實，廣播是在報紙和電視的雙重夾擊下首先面向特定人群進行分眾傳播的，如今加上網(wǎng)絡(luò)媒體的介入，廣播只有更加堅定地在這條道路上走下去，而且只要定位準確，前景就很樂觀。熱線電話直播節(jié)目較好地實現(xiàn)了廣播與聽眾之間的互動，這一形式得到了聽眾的認可和積極響應(yīng)，為廣播開辟了又一生存空間

第3篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展；傳統(tǒng)媒體；影響

經(jīng)過近代三十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為了世界上各個國家的國際網(wǎng)。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查，中國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的人數(shù)在不斷的增加，不僅僅是在中國，全世界的網(wǎng)民的數(shù)量都在呈上升趨勢。其次，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中得到了廣泛的使用。介于互聯(lián)網(wǎng)本身的特點，其在人們的在日常生活中發(fā)揮了很大的作用。互聯(lián)網(wǎng)集了交流、傳播與商務(wù)的功能與一體，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)上的交友聊天、收發(fā)郵件進行商務(wù)交談，還可以在網(wǎng)上進行股票、拍賣和交易等商務(wù)活動。網(wǎng)絡(luò)在一定程度上減少了時間和空間的影響。再加上網(wǎng)民人數(shù)的增多，網(wǎng)絡(luò)傳播信息的作用也就更加的明顯。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與優(yōu)點

隨著全世界網(wǎng)民的人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的傳播信息的特點非常有效的發(fā)揮出來。在中國網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展非常的迅速。在二十世紀的初期中國網(wǎng)絡(luò)的媒體得到充分的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的形式，報紙電子網(wǎng)絡(luò)版、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體以及門戶網(wǎng)站等等這些新的形式的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在中國已成為了重要的傳播的媒介。這加快了中國網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體拓寬了傳播的深度與廣度。傳統(tǒng)的媒介會受到時間與空間的限制，國與國之間、人與人之間、階級與階級之間所掌握的信息都不相同。而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒介受到時間和空間的限制，國與國家之間、人與人之間都可以掌握到相同的信息。全世界的人民通過互聯(lián)網(wǎng)的傳遞，信息可以一直的、不間斷的傳播著，讓全世界的網(wǎng)民們都可以及時的掌握到信息，這就在很大的程度上提升了信息的時效性，減少了很多因為信息不對稱而出現(xiàn)的問題，在一定的程度上穩(wěn)定了社會的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體還實現(xiàn)了傳播者與受眾者的統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)的媒體上，受眾的群體可以在上面發(fā)表自己的意見，與創(chuàng)作者進行交流，更有甚者，受眾者還可以在上面自己所得到的信息。當受眾者在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)表了自己的意見，創(chuàng)作者就可以看到，可以根據(jù)受眾者的意見，對于自己的信息進行一定的修改和調(diào)整。受眾者既可以是網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，也可以是網(wǎng)絡(luò)信息的創(chuàng)作者。對于任何的網(wǎng)絡(luò)信息，受眾者可以根據(jù)自己的選擇，這樣的選擇是多種方式的，可以選擇信息的內(nèi)容、時間和順序。在互聯(lián)網(wǎng)的時代，受眾者擁有著無比自由的權(quán)利。這也是網(wǎng)絡(luò)媒體如此火熱的原因之一，網(wǎng)絡(luò)是一個讓每個人表達自己的平臺。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展是時代的選擇，是科學技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，但這并不代表可以完全的取代了傳統(tǒng)的媒體。我們從媒體的發(fā)展歷史當中就可以看到，當有更新技術(shù)媒體的出現(xiàn)時，傳統(tǒng)的媒體并沒有消失不存在。當初電視的產(chǎn)生也并沒有讓報紙銷聲匿跡，同樣，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)也不會讓傳統(tǒng)的媒體消失。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，是給予了人們更加多樣的一種方法來獲取信息。對于不同媒體的選擇是根據(jù)不同媒體自身的特點與受眾的接受水平和條件所決定的。舉個例子，大多數(shù)的年輕人選擇較多的是網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，而年紀較大的群體則還是傾向于選擇報紙或者廣播等較為傳統(tǒng)的媒體。電視作為最常見的傳播形式，其公信度也是居于第一位。除此之外，傳統(tǒng)媒體幾十年發(fā)展的積淀并不是現(xiàn)在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體可以相比的。

網(wǎng)絡(luò)媒體雖然突破了傳統(tǒng)媒體在時間和空間上的限制。但是由于管理機制的不完善和處于虛擬的狀態(tài)，非常容易出現(xiàn)虛假信息肆掠的情況，不良信心沒有節(jié)制的發(fā)展著。一旦這些不良信息讓青少年看見并模仿的話，其所產(chǎn)生的不良影響是令人害怕的。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)帶給傳統(tǒng)媒體的不僅僅是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。這就需要傳統(tǒng)媒體及時的調(diào)整自己來迅速的適應(yīng)變化著的傳播業(yè)。傳統(tǒng)的媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)點來宣傳自己，提高自身的影響力和公眾的注意力。我們要認識到網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)并不是取代了傳統(tǒng)的媒體，他的出現(xiàn)只是增加了一個傳媒家族中的新成員，給人們提供了更多的選擇的空間。

第4篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

從2010年的輿論熱點可以看出，除了傳統(tǒng)媒體自主調(diào)查并披露引發(fā)的熱點外，由網(wǎng)絡(luò)引發(fā)的熱點大部分起源于微博，或在微博上得到當事人的回應(yīng)。2011年春節(jié)發(fā)生的微博“打拐”事件，更使“微博”一詞成為2011年春節(jié)最主要的關(guān)鍵詞，微博的力量已深入人心。

據(jù)艾瑞咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年3～10月，中國微博月訪問規(guī)模增長明顯。截至2010年10月，中國微博服務(wù)的訪問用戶規(guī)模達到12521.7萬人，較2010年3月增長1.4倍，2010年，用戶滲透率從3月的14.7％增長到10月的36.9％。

從傳播學意義上說，我國傳統(tǒng)社會是冷的社會，現(xiàn)在的大眾社會是熱的社會。冷的社會是高度集中、秩序化、強調(diào)服從的社會，熱的社會是高度參與、自由化、強調(diào)個性與創(chuàng)新的社會。過去，普通大眾只能通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，信息的獲取是不對稱的，普通大眾表達自己的意見僅有“讀者來信”、“觀眾信箱”等有限的途徑，而且表達的效果也很有限。而現(xiàn)在，普通大眾對社會的認知、對事件的了解達到了一個新的高度，大眾表達自己利益訴求的愿望很強烈，途徑也很多樣化，而且表達訴求的愿望與途徑還存在相互刺激、相互促進的關(guān)系。大眾可以通過BBS、博客、微博等多種途徑及時、便捷地發(fā)表自己的觀點。140字的微博正以強大的力量改變著媒體傳播甚至監(jiān)管方式。微博的低門檻，也使更多的人擁有了話語表達的便利，削弱了博客傳播中的精英話語的統(tǒng)治地位。用戶可以隨時隨地微博消息，信息的內(nèi)容與用戶的情緒、心情有直接關(guān)系。微博的出現(xiàn)，“使得我們的社會管理結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變”。

傳統(tǒng)媒體的出路

美國學者菲利普?邁耶預(yù)言，2043年將成為報紙的末日。日本《每日新聞》原總編歌川令三則確信報紙將于2030年消失。傳媒大亨默多克認為，未來媒體勢必依靠網(wǎng)絡(luò)互動。這些預(yù)言使傳統(tǒng)媒體業(yè)憂心忡忡。微博的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，似乎又進一步印證了“報紙危機論”的說法。微博的出現(xiàn)，確實對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，其實這種挑戰(zhàn)早在網(wǎng)絡(luò)迅速興起之時就已經(jīng)存在。傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為不爭的事實。在巨大的沖擊面前，我們一定要保持清醒的認識。

微博的出現(xiàn)，適應(yīng)了現(xiàn)代人“碎片化”的情感表達方式，因此獲得了巨大的發(fā)展空間。我們在看到它的優(yōu)勢的同時，也要意識到微博的弱點。微博內(nèi)容的碎片化造成無意義信息的海量擁堵，加之大量虛假信息，信息泛濫不可避免，受眾需要花費大量時間進行鑒別和剔除。信息缺乏深度，只局限于對現(xiàn)象的快速報道，無法滿足部分人群深度閱讀的需要。這些是微博的致命之傷，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。

在對自身及微博的優(yōu)勢和劣勢有了清醒認識后，就要揚長避短，借鑒微博的優(yōu)點、克服微博的弱點、發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，做好自身文章。傳統(tǒng)媒體在微博浪潮席卷之際，既面臨著挑戰(zhàn)，也面臨著難得的機遇。

1　傳統(tǒng)媒體可將微博視為獲取信息的平臺

微博的“低門檻”使更多人擁有了話語表達的權(quán)利，微博用戶可以隨時隨地微博消息。每一個微博用戶就像一名記者一樣，把他們看到的事情在第一時間到網(wǎng)絡(luò)上去，這就使得微博的信息獲取源是無處不在的、獲取信息的時間段是無時無刻的。

2009年11月北京的一場大雪造成大量乘客滯留機場。當時也滯留在機場的谷歌前全球副總裁李開復(fù)經(jīng)歷了此事并用微博進行了一場“現(xiàn)場直播”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。他的記錄也成為首都機場航班延誤事件中被傳播最廣的文字。

微博給我們提供了海量的信息。但人們在為能迅速、便捷地獲取海量信息而感到慶幸的同時，也應(yīng)該意識到，微博所傳達出來的海量信息中包含著大量虛假信息和沒有任何意義的信息。據(jù)調(diào)查，在Twitter上有40.55％的內(nèi)容屬于“我在吃三明治”之類的無意義的信息，個人瑣事的信息占據(jù)Twitter傳播內(nèi)容的80％以上。充斥著大量虛假和無意義信息的微博所導(dǎo)致的信息泛濫，是微博的一大弊端。而這正是傳統(tǒng)媒體可以大有作為之處。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢，充分利用微博信息的海量和及時這一優(yōu)勢，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺，并對其中的信息進行篩選，對有價值的信息進行深入報道。這不僅可以發(fā)揮微博信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢，同時也能避免微博的弊端。

2　在深度報道上下工夫

140字的容量限制，使得微博新聞雖然能及時、迅速地反映最新發(fā)生的事情，但容量有限，在反映新聞的深度上存在欠缺。即時發(fā)生的新聞，需要速度，而新聞背景的分析，則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片，使得許多希望獲得有深度、專業(yè)化信息的受眾對微博抱以不信任的態(tài)度。而在深度報道上下工夫正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在和尋求突破之點。

傳統(tǒng)媒體擁有大量專業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專業(yè)素養(yǎng)是普通大眾所不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅滿足對信息的簡單傳播，還應(yīng)透過紛繁復(fù)雜的表象，進行理性分析和思考，多角度、多層次、多側(cè)面地探索事情發(fā)展的原因，突破動態(tài)新聞的膚淺和表象化特點。對于重大題材還要形成輿論強勢，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，激發(fā)受眾的參與意識和思考。能做到這一點，傳統(tǒng)媒體的魅力就永遠無法被掩蓋。

3　傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫

傳統(tǒng)媒體大多是一種帶強制性的單方行為，媒介“說”什么，受眾就“聽”什么，媒介怎么“說”，受眾就怎么“聽”，這種方式在現(xiàn)代傳媒的沖擊下顯然已陷入困境。

因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在“提高交互性”上下工夫。傳統(tǒng)媒體創(chuàng)辦網(wǎng)站就是基于此的一次嘗試，但起步晚，網(wǎng)站構(gòu)建不完善等因素導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的“報網(wǎng)融合”、“刊網(wǎng)融合”之路走得十分艱難，目前尚無成功的范例可與門戶網(wǎng)站相抗衡。在中國微博產(chǎn)品(市場)尚未完全成熟同時又是飛速成長期之時，傳統(tǒng)媒體可以積極介入微博的話語平臺，搶占一定的話語權(quán)，通過受眾對自己所推行的微博的認可，引起受眾對該媒體的“關(guān)注”，擴大自己的影響力，同時使發(fā)行量獲得提升。

第5篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)； 網(wǎng)絡(luò)媒體； 傳統(tǒng)媒體； 相互借鑒

 眾所周知，報紙、廣播、電視是傳統(tǒng)的三大媒體，然而隨著計算機和互聯(lián)網(wǎng)日益滲透到日常生活的方方面面，網(wǎng)絡(luò)作為傳媒中的后起之秀，對信息傳播的重要性也更加突出。1969年世界上第一個互聯(lián)網(wǎng)的鏈接誕生，互聯(lián)網(wǎng)的誕生初期只是作為計算機專家工程師和科學家工作和交流之用。當時計算機還只是作為科學研究的工具，并未普及到辦公和家庭。計算機操作系統(tǒng)的人機交流界面都是字符的，使用者必須掌握非常復(fù)雜的系統(tǒng)操作命令，才能使用計算機。1980年代初，美國IBM推出第一臺個人電腦“5150”，1990年代初，微軟推出“windows”操作系統(tǒng)，1994年萬維網(wǎng)的發(fā)明，2004年web2.0的誕生，這些事件在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上都具有里程碑意義。

互聯(lián)網(wǎng)不僅給人們帶來了海量的資訊，而且人們可以借助互聯(lián)網(wǎng)對信息實現(xiàn)互動的交流和即時評論。近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)微博客，滿足了人們在互聯(lián)網(wǎng)上擁有私人空間的需求，人們通過微博客表達自己的情感，并方便與自己關(guān)注的人進行交流、溝通和分享。虛擬社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)，也在更大程度上滿足了人們打破地域界限實現(xiàn)社交需求，輕易實現(xiàn)互動交流。連不經(jīng)常接觸電腦的大媽級人物都在街頭巷尾熱議，如何聊天、偷菜，如何在網(wǎng)上買東西。近兩年來，隨著智能手機的普及和無線通信技術(shù)的發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加便捷，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系越來越緊密，不可分割。互聯(lián)網(wǎng)改變了我們的生活，正成為受眾獲取信息的又一重要渠道，客觀上沖擊著傳統(tǒng)媒體的受眾面。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點

概括來講網(wǎng)絡(luò)媒體存在時效性強、交互性強、針對性強、受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計等主要優(yōu)勢特點。同傳統(tǒng)的新聞傳媒相比，互聯(lián)網(wǎng)在近20-30年來得到前所未有的高速發(fā)展，這主要得益于其自身具有傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)點，筆者認為其最大特色為打破了傳統(tǒng)媒體的時間和地域空間的限制。互聯(lián)網(wǎng)使用者可以通過網(wǎng)絡(luò)可以把各類信息包括商業(yè)宣傳不間斷地傳播到地球的任何角落。在這一點上，傳統(tǒng)媒體幾乎不可能以這樣的方式進行傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體有別于其他傳統(tǒng)媒體另一個優(yōu)勢在于它的參與性，可以讓每個受眾成為信息傳播的主體，引導(dǎo)事件朝向公眾期待的、好的方向發(fā)展，傳統(tǒng)媒體雖然部分具備參與的功能，但是都不如網(wǎng)絡(luò)互動、交流來的更加廣泛、及時和便捷。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，主要表現(xiàn)在傳播的方式是雙向和實時的，這就使網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播主體和作為網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的客體之間建立起了良好的互動關(guān)系，網(wǎng)友可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取需要的信息，并針對自己感興趣的事件闡明自己的看法，表達內(nèi)心感受，媒體同時把受眾的意見、建議和看法進行有效的歸納和處理，這有助于事件朝向有利于社會公眾利益的方向發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)展到今天這樣的深入到人們生活和社會活動，最主要的原因是它的受眾大都是具有很高教育程度、思維敏捷、活力充沛、學習和領(lǐng)悟能力強的年輕人，正因為這部分受眾群體所擁有的無與倫比的理解、適應(yīng)和接受能力，他們可以通過自己的視角對某些感興趣的新聞信息加以評價和發(fā)表感受。網(wǎng)絡(luò)媒體作為廣告的載體，可以通過文字、圖片、視頻、音頻和動畫等多種形式，把商業(yè)活動的訴求淋漓盡致地表達出來，很容易讓不同興趣偏好的受眾產(chǎn)生親近感，從而達到良好的推廣效果，并且能夠很輕易地根據(jù)商業(yè)主體的經(jīng)營策略改變傳播方式和內(nèi)容，還不必付出高額的宣傳成本，這也是傳統(tǒng)媒體無法實現(xiàn)的。

正因為互聯(lián)網(wǎng)媒體具有以上的優(yōu)勢，隨著時間的推移和社會的進步，使它具有了越來越強的生命力。同時，它也存在著很多的缺點。一是權(quán)威性不足。網(wǎng)絡(luò)媒體在提供了一個平等參與平臺的同時，因為其沒有準入和身份驗證的限制，其可信度和準確性就大打折扣，從而缺乏權(quán)威性。每個網(wǎng)絡(luò)使用者都可以通過網(wǎng)絡(luò)消息，交流信息，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞的“集散地”也成為了謠言的“ 傳播源”。特別是近一年來，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的謠言對我們每個人的生活都產(chǎn)生了影響。比如：2011年日本大地震導(dǎo)致日本核電站的放射性物質(zhì)泄漏，造成全球性恐慌。由于這種恐慌導(dǎo)致人們過度關(guān)注可以消除這種恐慌的方法，網(wǎng)絡(luò)謠言“吃碘鹽可以預(yù)防核污染”得以迅速傳播。形成全國性的碘鹽搶購浪潮，給社會秩序和人民生活造成不良影響，政府相關(guān)部門及時做出回應(yīng)，通過廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體公開辟謠，并普及相關(guān)防護知識，才未造成更嚴重的后果。網(wǎng)絡(luò)媒體因此日漸缺乏新聞媒體應(yīng)有的公信力，人們往往習慣了通過傳統(tǒng)媒體來印證網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性。所以，媒體人只有充分了解了網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢和不足，才能在日常新聞實踐活動中做到有的放矢、揚長避短，實現(xiàn)新聞傳播的最佳社會效果。

2 電視媒體如何保持多年積累的優(yōu)勢

第6篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 微信公共賬號 新聞客戶端

微信是騰訊公司于2011年初推出的一款能快速發(fā)送文字和圖片、支持多人語音對講的手機聊天軟件。截止到2013年10月24日，微信用戶數(shù)量已超過6億，每日活躍用戶1億①。隨著微信功能的不斷發(fā)展和完善，其中應(yīng)運而生的公眾平臺訂閱號，以其豐富的資訊內(nèi)容，與人們的生活緊密聯(lián)系起來。

微信公共平臺的風靡，使得廣播、電視、報紙和雜志等傳統(tǒng)媒體，紛紛開設(shè)公眾賬號，競相爭奪新的新聞信息渠道，以吸引更多的受眾。在移動網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支持下，傳統(tǒng)媒體使用微信訂閱賬號已經(jīng)成為趨勢，但在微信訂閱賬號的優(yōu)勢與瓶頸之下，手機新聞客戶端又為傳統(tǒng)媒體的移動數(shù)字化發(fā)展打開了新的窗口。

一、傳統(tǒng)媒體新聞類微信公共訂閱賬號的優(yōu)勢與局限

1、傳統(tǒng)媒體新聞類微信公共訂閱賬號的現(xiàn)狀

截止到2014年2月1日，微信公共平臺可搜索出含“新聞”的微信訂閱賬號共135個，其中官方認證賬號130個。傳統(tǒng)新聞媒體的公共賬號主要分為以下三類：其一，以央視新聞、新聞直播間等為代表的央視和省級衛(wèi)視新聞頻道的節(jié)目賬號；其二，以北京新聞廣播、江蘇新聞廣播為代表的11個省市級新聞廣播賬號；其三，以新聞晨報、南方周末為代表的報紙類公共賬號。這些新聞類賬號，每日都會為“訂閱者”推送消息，通常是4-5則當日的重大新聞，圖文并茂。如果有重大事件發(fā)生時，則單獨以文字的形式即時推送。微信公眾賬號有五個基本傳征：（1）點對點的大眾傳播模式；（2）噪音干擾較少的傳播過程；（3）真實且實時接收的受眾；（4）受眾篩選的準確性；（5）強大的信息擴散能力。②這五大特征使得傳統(tǒng)媒體能夠有針對性的對移動用戶進行有效的實時新聞傳播。

2、新聞類微信公共訂閱賬號運行的優(yōu)勢

隨著傳統(tǒng)媒體紛紛在微信公共平臺上開通訂閱賬號，使得越來越多受眾可以通過手機、平板電腦等移動終端在微信上獲取新聞資訊。傳統(tǒng)媒體在微信訂閱賬號的運行，既打破了傳統(tǒng)的傳播方式，也改變了大眾獲取新聞的渠道，其優(yōu)勢可總結(jié)為以下三點：

（1）傳播方式發(fā)生改變，由單一式向互動式轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體的平臺上，無論是廣播電視還是報紙雜志，都僅僅是提供新聞消息的單一性傳播，除了收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù)，無法了解到受眾的真實動向。而傳統(tǒng)媒體在微信平臺上，除了傳播優(yōu)質(zhì)精選的新聞外，還激勵受眾參與到微信平臺的互動中，互動模式正改變著媒體的傳播方式。如：中國新聞網(wǎng)在2014年大年初一至初五期間推出的“曬全家福就有機會得福利”的活動，此外，2月11日央視新聞在微信平臺上發(fā)起“征集：離家時包里多了什么？上央視得動車模型！”的活動，參與方式只需在訂閱號中“曬行囊”即可。多樣的互動活動拉近了媒體與受眾的距離。

（2）目標受眾定位準確，開啟點對點的大眾傳播模式③。微信公共訂閱號是大眾主動關(guān)注的公眾平臺，受眾掌握著自主選擇權(quán)。受眾一旦關(guān)注其所需的公共賬號，說明該訂閱號有其需要的信息，這使得公共訂閱賬號的目標受眾得以明確。在傳統(tǒng)媒體的公共訂閱號的關(guān)注上，受眾需要的更多的是官方、權(quán)威且有公信力的新聞信息。因此，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)他們的需求，精心制作推送內(nèi)容，為“訂閱者”提供優(yōu)質(zhì)信息。與此同時，微信用戶對訂閱號提出問題、留言時，賬號可自動或人工回復(fù)，實現(xiàn)了點對點的傳播互動。

（3）新聞傳播效果提高，受眾廣泛、信息擴散力強。目標受眾定位準確的情況下，“被訂閱方”的媒體在滿足“訂閱方”需求的同時，有的放矢地調(diào)整內(nèi)容，讓新聞的傳播效果得以提高。傳統(tǒng)媒體突出內(nèi)容優(yōu)勢，打造風格特色化的訂閱賬號，增強客戶粘度，實現(xiàn)微信和媒體之間的良好互補。在微信用戶5億、手機網(wǎng)民6億的用戶量支持下，傳統(tǒng)媒體借助微信實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，使得信息擴散力和賬號影響力增強。

3、新聞類微信公共訂閱賬號運行的局限

微信公共訂閱賬號的開發(fā)使用已近2年，傳統(tǒng)媒體的微信訂閱賬號處于快速發(fā)展階段，但是訂閱賬號的缺點和不足也逐漸浮出水面。

（1）訂閱賬號爆發(fā)式增長。無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都在微信公共平臺上爭奪屬于自己的一席之地。與新聞相關(guān)的訂閱賬號也如雨后春筍般增長，盡管微信已經(jīng)加大對賬號的審核力度，但是也難控制其爆發(fā)式增長的局面。這種局面雖然使受眾有更多的選擇，但使得媒體公眾賬號之間的競爭愈發(fā)激烈。

（2）推送信息受數(shù)量局限。在傳統(tǒng)媒體每日推送的信息數(shù)量上看，難以滿足對新聞有更多需求的受眾。以每日最多信息推送次數(shù)3次，每則信息5條新聞計算，每天受眾可接受到的新聞僅15條，尤其是對綜合類新聞媒體而言，信息量小于其需求量，難以滿足部分受眾的信息需求量。

（3）同質(zhì)化競爭日益嚴重。隨著各類媒體的公共訂閱賬號不斷增長，每天有限的新聞被各類媒體不斷轉(zhuǎn)載，不少媒體訂閱賬號，重拾“媒體網(wǎng)站”的舊路——剪刀手加粘貼板。尤其是國內(nèi)外重大新聞發(fā)生時，幾十個訂閱賬號的信息如出一轍，食之無味。這與傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號推出之初，以“內(nèi)容為王”的口號，大相徑庭，也讓不少賬號失去了訂閱的價值④。

（4）傳播效果待重新審視。在傳播效果上，傳統(tǒng)媒體的微信公共訂閱賬號以鎖定目標受眾，一對一傳播的效果而津津樂道，但由各種原因引發(fā)的對媒體推送信息的忽視、甚至取消賬號的訂閱、雙向互動的效果等都影響著傳統(tǒng)媒體在微信平臺上達到的預(yù)期效果。因此，對于傳統(tǒng)媒體在微信公共訂閱賬號上的傳播，還需理性分析，客觀評價。除了媒體自身審視推送內(nèi)容，優(yōu)化運行模式外，傳統(tǒng)媒體也開始尋求新的移動終端平臺。

二、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展

由于媒體公共訂閱賬號的發(fā)展受到限制，新聞客戶端成為傳統(tǒng)媒體在移動平臺上繼續(xù)拓展的領(lǐng)域。這些軟件不僅將報紙、雜志、廣播和電視的內(nèi)容全部涵蓋，還可以根據(jù)用戶需求查找相關(guān)新聞，以多媒體方式呈現(xiàn)，還可以隨時分享資訊，這些操作只需要在手機或者平板電腦上就可以完成。

1、傳統(tǒng)媒體對新聞客戶端的開發(fā)

在蘋果APP STORE里面搜索“新聞”類客戶端，精選之后，有73個相關(guān)新聞客戶端。這73個新聞應(yīng)用中，有大部分是網(wǎng)站的新聞客戶端，如網(wǎng)易新聞、新浪新聞、搜狐新聞等，下載應(yīng)用量也在前幾位；其次是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端，包括央視新聞，新聞網(wǎng)，新華社等媒體，也有南方周末、新周刊等發(fā)行量較大的報刊雜志；最后是地方新聞或?qū)I(yè)新聞的客戶端，如溫州新聞、深圳新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞等客戶端。

2、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展與競爭優(yōu)勢——以“央視新聞”為例

傳統(tǒng)媒體所開發(fā)的新聞類客戶端，幾乎都是以傳統(tǒng)媒體平臺為依托和其他形式共同發(fā)展的情況下推廣使用的。傳統(tǒng)平臺和應(yīng)用軟件呈現(xiàn)出相輔相成之勢。

（1）“央視新聞”客戶端概述。以“央視新聞”為例，公共訂閱賬號不僅在微博、微信等微平臺上運行得風生水起，新聞客戶端也成為了受眾獲取新聞的重要平臺。“央視新聞”客戶端最早在2011年9月30日1.0版本，受到當時移動互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機開發(fā)等客觀條件的影響，使用率、推廣率并不高。直到2013年7月9日4.0版本的，受眾才廣泛的關(guān)注和使用。此后的使用版本也經(jīng)常更新、完善。此外，從2014年新年伊始，央視通過CCTV各大頻道在黃金時段，給央視新聞客戶端做廣告，告知大眾如何下載和使用該移動客戶端。“央視新聞”客戶端，以央視為依托，將各個頻道、欄目新聞?wù)蟽?yōu)化，增設(shè)個性化的新聞欄目訂閱、聽新聞、邊看邊聊等功能，使得受眾在獲取新聞的同時，積極參與到互動中，拉近了媒體和受眾的關(guān)系。

（2）“央視新聞”客戶端的競爭優(yōu)勢。“央視新聞”客戶端除了擁有微博、微信公共賬號的優(yōu)點外，它還有著得天獨厚的優(yōu)勢。首先，內(nèi)容充實，面面俱到。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端承載著原有媒體豐富的新聞資訊，無論是直播、點播、預(yù)告、搜索還是獨家新聞，在客戶端上均以多媒體的形態(tài)呈現(xiàn)，可謂“麻雀雖小五臟俱全”。尤其是傳統(tǒng)媒體本身原有的品牌節(jié)目、專欄，在新聞客戶端上有較強的競爭優(yōu)勢；其次，綜合新聞，隨時更新。新聞客戶端24小時滾動更新，讓受眾能夠隨時隨地獲取新聞資訊，參與互動。尤其是在重大事件的報道中，每日更新的消息均在同一專題之下，便于用戶深入了解新聞事實、新聞走向。在新聞報道下的受眾更貼討論，也讓媒體了解受眾的需求，對下一步報道的方向有一定的指導(dǎo)；最后，內(nèi)容豐富，形式多樣，聽電視、看直播、樂分享，看似離開了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)，疏遠了看電視、讀報紙的習慣，可搖身一變，拿起手機、平板電腦，又將生活與傳統(tǒng)媒體形式拉近。

3、傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展建議

傳統(tǒng)媒體的客戶端已經(jīng)成為大眾獲取新聞的重要渠道，在未來的發(fā)展中，應(yīng)該注意以下問題：保持媒體的品牌特色，各類平臺同時運行，提升受眾的忠誠度；客戶端與傳統(tǒng)媒體平臺的合作共贏；根據(jù)需求來調(diào)整板塊，順應(yīng)時展?jié)M足受眾需求；美化客戶端版面設(shè)計，合理安排欄目、內(nèi)容布局，達到“聲、光、色”的統(tǒng)一；緊跟硬件升級的步伐，即時更新和維護客戶端的運營。

總之，大數(shù)據(jù)時代的到來，新聞媒體不僅要在傳播渠道上建立與受眾的橋梁，更要重視新聞本身的內(nèi)容。無論在哪個時代之下，“內(nèi)容為王”，都是新聞的根本。傳播渠道越是多樣，信息內(nèi)容越是繁雜，傳媒人更需要保持“媒體人”的心，“把關(guān)人”的智，以理性客觀的態(tài)度做好新聞、做好媒體，以迎接全媒體時代的挑戰(zhàn)。

參考文獻

①《支付寶下月開啟收費模式 應(yīng)對6億“微信支付”潛伏》，cfi.net.cn/p20131119000579.html

②陳曉華，《傳統(tǒng)報紙使用新媒體的現(xiàn)狀及問題研究》[J].《新聞傳播》，2013（1）

③孫世慶，《淺論微信時代傳統(tǒng)媒體如何借力發(fā)展》[J].《東南傳播》，2013（9）

④曹玉枝，《移動新聞客戶端發(fā)展走向探析》[J].《中國記者》，2013（10）

第7篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

與傳統(tǒng)媒體相比，微博可以定義成一種新的社交媒體。它的優(yōu)點非常明顯：一是微博限定每條內(nèi)容不得超過140字，這就迫使者以非常精煉的方式表達自己的觀點，這在信息泛濫、工作繁忙、“標題黨”流行的當下深具吸引力。二是微博話題廣泛，粉絲們有足夠的內(nèi)容可以根據(jù)自己的興趣和偏好進行選擇。三是微博具有定向的特點，粉絲可以選擇自己喜歡看的博主。四是微博具有互動性，粉絲們的回帖讓博主知道有人在聆聽、呼應(yīng)或爭論。讓自己的觀點擁有忠實的聽眾，是非常過癮的事情。五是微博的語言是聊天式的、生活化的、碎片化的，隨時隨地可以發(fā)，不像寫文章那么辛苦，而且誰都可以發(fā)，參與門檻大大降低。

由此可見，微博與傳統(tǒng)媒體形成了很好的互補性，并由此贏得了網(wǎng)民的青睞。同時，微博還具有社交之外的價值，值得我們關(guān)注。

微博某種程度上發(fā)揮了百姓參政議政平臺的作用，當然這里的“政”不僅包括“政治”，更包括“政策”。這是好事：一方面為公眾表達意見提供了便捷的渠道，有利于決策部門提高決策質(zhì)量；另一方面也為專家學者對公眾觀念進行引導(dǎo)提供了有效的平臺。

但微博的興起也引來一些人的指責。任何事情都是利弊兼具的。雖然微博上確實會出現(xiàn)一些不實或過激的言論，但如果就此否定微博的價值，那無疑是把孩子與洗澡水一起倒掉。相反，我們應(yīng)把微博作為一面鏡子，來反思傳統(tǒng)媒體的不足。

首先，傳統(tǒng)媒體過于強調(diào)輿論引導(dǎo)作用，而缺乏足夠的自由辯論空間。其實，真理越辯越明，我們大可不必擔心公眾被誤導(dǎo)。相反，只有充分的自由辯論，倡導(dǎo)理性的爭論，才能避免偏激傾向。

其次，傳統(tǒng)媒體比較缺乏批評政策的勇氣。而美國金融危機表明，政府不是萬能的，監(jiān)管可能出問題，政策也可能偏離公眾利益。在市場經(jīng)濟體系下，利益主體多元化是客觀趨勢。為避免政策被特定利益主體綁架，充分的媒體爭論是不可或缺的。在我國，一些政策出臺前還缺乏相應(yīng)的聽證制度，可能導(dǎo)致決策失誤或偏離公眾利益。因此，充分的輿論監(jiān)督有助于促進政府政策的科學化。

第8篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

所謂教育媒體指的是在教育過程中攜帶和傳遞教育信息的物質(zhì)載體和工具。目前教育媒體被分為傳統(tǒng)教育媒體和現(xiàn)代教育媒體，電子技術(shù)是兩者本質(zhì)的區(qū)別。一般來看，傳統(tǒng)教育媒體指教科書、黑板、實物、標本、模型、報刊、圖書、資料、圖表、照片、掛圖等；現(xiàn)代教育媒體包括電子技術(shù)媒體，即多媒體，它由兩部分構(gòu)成：一個是硬件，一個是軟件。由此可見，教育媒體是一個廣泛的概念，包括了眾多內(nèi)容。

百年語文教育媒體問題的學術(shù)發(fā)展，從總的趨勢來說，經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到多媒體再到傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體融合的認識過程。而從目前的研究現(xiàn)狀和當下教學實際發(fā)展狀況來看，語文教育的媒體問題經(jīng)歷了和正在經(jīng)歷著以下幾條路徑。

一、從“地位動搖”到“呼吁回歸”——語文教育傳統(tǒng)媒體的坎坷之路

傳統(tǒng)媒體在語文教育中的地位一直占據(jù)主導(dǎo)，口語、教材、板書幾乎構(gòu)成了現(xiàn)代教育技術(shù)興起之前的語文課堂所有媒體因素。但是，隨著現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)在教學領(lǐng)域的廣泛運用，傳統(tǒng)媒體在語文課堂中的地位出現(xiàn)了動搖。多媒體視頻授課代替教師口語授課、電子教材與文檔代替課堂筆記、電子課件代替黑板板書，許多年輕教師缺乏粉筆字板書能力，這讓傳統(tǒng)媒體面臨多媒體的巨大挑戰(zhàn)。然而，傳統(tǒng)媒體在語文教育中地位的動搖直接導(dǎo)致了課堂教學效率低下。近年來，呼吁回歸傳統(tǒng)媒體、重新認識傳統(tǒng)媒體以及優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的研究比較多，其中張冬梅的《 利用傳統(tǒng)媒體提高初中語文課堂效率 》[1]就從課本、板書、記錄本、草稿本四個角度論述傳統(tǒng)媒體在語文課堂效率環(huán)境下的具體實踐策略。對于黑板板書這樣具有代表意義的傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在的研究更加注重其設(shè)計的美感和實踐的效用兩個方面，例如張信佳的《 語文課堂教學板書設(shè)計研究 》[2] 就提到了對教師板書觀念的更新、教師板書的體制規(guī)范以及教師板書的辯證認識。葉瀾也指出：“板書一定要規(guī)范、整齊、條理清楚、重點突出。板書要活潑、多樣化，但不管形式上多美，都要突出內(nèi)容的主要部分、關(guān)鍵部分和疑難部分，形式是為內(nèi)容服務(wù)的。”[3] 對于課堂板書這一最基本的傳統(tǒng)媒體因素的重新深入地認識，在實踐中發(fā)揮其不可替代的作用是當下的研究目標。正如王松泉曾經(jīng)說過的，教學板書是一個完整的藝術(shù)品，應(yīng)該追求形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，從而給學生以審美的感受。由此看來，語文的傳統(tǒng)教育媒體研究在往更加系統(tǒng)化、更加審美化、更加合理化的方向前進。

總而言之，百年語文發(fā)展觀下的傳統(tǒng)教育媒體經(jīng)歷了信息電氣化時代的科技浪潮沖擊，在造成經(jīng)典缺失的情況下又重新被重視起來。對它的研究朝著更加系統(tǒng)化的方向邁進，未來傳統(tǒng)媒體與多媒體的有機結(jié)合會是熱點問題，研究者還可以在這個領(lǐng)域繼續(xù)努力。

二、從“大張旗鼓”到“重拾理性”——語文教育多媒體的成長之路

多媒體教學經(jīng)歷了“客觀主義”到“建構(gòu)主義”的理論研究歷程。20世紀50年代末，行為主義的程序教學理論較為通行，至20世紀80年代基于認知主義的教學設(shè)計理論開始占了上風。這兩種理論的共同點是以客觀主義認識論為基礎(chǔ)。在客觀主義者看來，知識是不依賴于人腦而獨立存在的客觀實體。在多媒體輔助教學中，表現(xiàn)為以知識傳遞為中心，計算機扮演教師的角色作為知識的傳授者，學生作為知識的接受者。由此可見，客觀主義偏重于“教”的方面。20世紀90年代，客觀主義認識論遭到建構(gòu)主義認識論的挑戰(zhàn)。后者認為，學習者的知識應(yīng)該是他們在與環(huán)境的交互作用中自行建構(gòu)的，而不是灌輸?shù)摹＝?gòu)主義認為，學習是一種建構(gòu)的過程，學習是一種活動的過程，學習必須處于豐富的情境之中。而多媒體技術(shù)正好是創(chuàng)設(shè)真實情境的最有效工具。由于它能提供界面友好、形象直觀的交互式學習環(huán)境，因而對學生認知結(jié)構(gòu)的形成與發(fā)展，即對學生關(guān)于當前所學知識的意義建構(gòu)是非常有利的，也是其他媒體或其他教學環(huán)境無法比擬的。比如，在詩歌教育中運用多媒體就能很好地創(chuàng)造教學情境美、感知詩歌音樂美、啟發(fā)聯(lián)想以及拓寬知識面。

然而任何事物都有其兩面性，多媒體技術(shù)在語文課堂中過度運用也會造成一些問題。冉前林在《 現(xiàn)代教育技術(shù)對語文教育負面影響的研究 》[4] 中探討現(xiàn)代教育技術(shù)在語文教學認識中對語文思維、閱讀訓(xùn)練、文字規(guī)范的負面影響，認為人機交往在語文教學交往中存在片面性。所以多媒體是一把雙刃劍，對其研究開始回歸理性，其中主要研究觀點集中在多媒體在語文教學中的規(guī)范運用上。范飆的《 多媒體技術(shù)在中學語文教學中的應(yīng)用 》[5] 就特別講到了多媒體在語文教學中存在的多種亟待解決的問題，比如“喧賓奪主，顛倒主次”以及“滋生惰性，有礙思考”等，這些都是多媒體教育技術(shù)在語文課堂中的濫用造成的。柴慧芳的《 語文多媒體教學的應(yīng)用研究 》[6] 提出，多媒體教學要跟語文課本教材結(jié)合起來，要與學生實際情況結(jié)合起來，正確處理好多媒體與教師之間的關(guān)系。文中也指出多媒體在語文教學中要重點從課文導(dǎo)入、課文解讀、寫作教學三個方面進行。

三、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合——語文教育媒體的未來之路

語文教育媒體的未來之路是多媒體教學與傳統(tǒng)媒體的有機結(jié)合，理性運用多媒體教學手段的同時要充分發(fā)揮口語、板書、課本這些傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。陳葉紅的《 傳統(tǒng)教學媒體和現(xiàn)代教學媒體關(guān)系的探討 》[7]中就論述了傳統(tǒng)教學媒體與多媒體教學之間的緊密關(guān)系，認為我們要擁有正確的媒體觀念，不能忽視對傳統(tǒng)媒體的研究與運用。陳科瀾、夏祖瑞的《 新課程實施背景下語文教學媒體整合的思考 》[8] ，具體論述了整合語文教育中傳統(tǒng)媒體與多媒體應(yīng)該從理論與實際原則、有效信息原則、主體性原則三個原則出發(fā)，以堅持人文性和整體性作為出發(fā)點構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與多媒體整合的評價機制。

在多媒體和傳統(tǒng)媒體有機融合的大背景下，培養(yǎng)教師和學生的媒體素養(yǎng)是研究的涉及點之一。鄔雪潔的《 媒體素養(yǎng)教育在高中語文閱讀教學中的探索和實踐 》[9] 指出：“媒體素養(yǎng)是要把學生培養(yǎng)成對各種形式媒體都有認識批判并訓(xùn)練有素的人。通過媒體素養(yǎng)教育，他們可以控制媒體傳遞的信息，而不是讓媒體控制自己。”眾所周知，當下的媒體環(huán)境已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)媒體和多媒體的兩強相爭，而且信息化時代網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體的出現(xiàn)也會給課堂教學帶來重大變化。對于語文教育如何在媒體的選擇與組合上趨利避害，是教師、學生、教育研究者需要共同關(guān)注的問題。

多媒體教育技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合表現(xiàn)在創(chuàng)建新的語文課堂教學形式上。唐俊龍的《 語文信息化教學理論綜述與教學探索 》[10] 就提出了電視散文閱讀課、音視頻作品對比文本閱讀課、音視頻作品拓展文本閱讀課、模仿音頻視頻作品訓(xùn)練誦讀課。這些課堂形式做到以傳統(tǒng)媒體（教材、文字板書）為基礎(chǔ)的前提下充分發(fā)揮多媒體教育技術(shù)，使多媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)調(diào)步伐，共同為教學內(nèi)容服務(wù)。

綜上所述，我國語文教育媒體發(fā)展進程經(jīng)歷了一個自然的選擇過程。新技術(shù)的出現(xiàn)會動搖傳統(tǒng)媒體的地位，同時新媒體的出現(xiàn)也要經(jīng)歷一個不斷改進、不斷科學合理規(guī)范的過程。傳統(tǒng)媒體不會走向消亡而是與新技術(shù)有機融合，充分發(fā)揮各自的特殊優(yōu)勢。新媒體時代下提高教師和學生的媒體素養(yǎng)則是當下的重要任務(wù)。

【注：本文是湖南省哲學社會科學基金項目“百年中國語文教育學術(shù)史研究”（項目編號：12YBA128） 的研究成果。】

（作者單位：湖南科技大學，湖南 湘潭，411201）

參考文獻：

[1]張冬梅.利用傳統(tǒng)媒體提高初中語文課堂效率[D].蘇州：蘇州大學，2009.

[2]張信佳.語文課堂教學板書設(shè)計研究[D].錦州：渤海大學，2012.

[3]葉瀾.新編教育學教程[M].上海：華東師范大學出版社，1991.

[4]冉前林.現(xiàn)代教育技術(shù)對語文教育負面影響研究[D].蘭州：西北師范大學，2003.

[5]范飆.多媒體技術(shù)在中學語文教學中的運用[D].上海師范大學，2006.

[6]柴慧芳.語文多媒體教學的應(yīng)用研究[D].濟南：山東師范大學，2009.

[7]陳葉紅.傳統(tǒng)教學媒體和現(xiàn)代教學媒體關(guān)系的探討[J].中國科教創(chuàng)新導(dǎo)刊，2008（12）.

[8]陳科瀾，夏祖瑞.新課程實施背景下語文教學媒體整合的思考[J].中小學電教，2002（12）.

第9篇：傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點范文

摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動通信技術(shù)的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視為代表的新媒體越來越深入地改變著人們的日常生活、思維方式和價值觀，尤其是在石油企業(yè)職工隊伍中產(chǎn)生了廣泛而深遠的影響。作為一名油企電視臺工作者，在新媒體環(huán)境下，如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維方式、如何改進傳統(tǒng)媒體模式是當下最重要的事情。本文就推進石油企業(yè)新媒體建設(shè)談?wù)剛€人看法。

關(guān)鍵詞石油企業(yè)新媒體推進

引言：一般認為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、觸摸媒體等。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，實現(xiàn)真正的“所有人對所有人的傳播”。

一、傳統(tǒng)廣播電視為何發(fā)展新媒體

隨著新媒體對受眾不同、個性化需求的滿足的提升，尤其是當互聯(lián)網(wǎng)正在以絕對優(yōu)勢吸引受眾的眼球的時候，傳統(tǒng)的廣播電視媒體意識到了危機，甚至業(yè)內(nèi)還有一種“新媒體將要取代舊媒體”的言論。可是，事實并非如此，在媒體的發(fā)展過程中，更多的是體現(xiàn)一種競合的態(tài)勢。中國的廣播電視媒體意識到新媒體的優(yōu)越性以后，開始大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺，與新媒體進行合作，通過新媒體的技術(shù)手段，提升自己的競爭力，事實證明，這樣的做法，確實促進了新舊媒體的共同發(fā)展。

廣播電視要發(fā)展新媒體主要有三個原因：第一，為了滿足受眾的需求；第二，為了提色自身的競爭力；第三，為了發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢，廣播電視擁有豐富的內(nèi)容資源，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主力供應(yīng)者，如果發(fā)展自身的新媒體網(wǎng)絡(luò)，那么，在內(nèi)容建設(shè)上，便具有了絕對優(yōu)勢。

二、新媒體的優(yōu)勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同，就是傳播狀態(tài)的改變，由一點對多點變?yōu)槎帱c對多點。新媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優(yōu)點：完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數(shù)的人；每個參與者，不論是出版者、傳播者、還是消費者，對內(nèi)容都擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點：當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時，不再受一次只能針對一人的限制；當傳播者想向大眾同時交流時，不再不能針對每個接受者提供個性化內(nèi)容。雖然它依托的基礎(chǔ)還是技術(shù)手段的演進，但毋庸置疑，這種點對點的、富有個性的傳播方式確實是社會發(fā)展的必然需求。

三、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展策略

（一）解放思想，打開新思維。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展是大勢所趨，傳統(tǒng)媒體對新媒體不應(yīng)該逃避或焦慮，而應(yīng)懷著滿腔熱情去探索、互動。要敞開胸懷，擁抱新技術(shù)，打開新思維；要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新驅(qū)動，以創(chuàng)新思路堅守輿論陣地；要拓寬思路，拋棄傳統(tǒng)的包袱，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間實現(xiàn)良性互動、相得益彰。

（二）提升素養(yǎng)，適應(yīng)新要求。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾對內(nèi)容的要求標準非但沒有降低，而是革命式地提高了。原本幾百字或者幾千字的文章，如今以幾十個字甚至是標題式的導(dǎo)語吸引著受眾的眼球，閱讀、收看的主動權(quán)幾乎完全掌握在了受眾手中。這就要求媒體人的媒介素養(yǎng)更加全面，不僅要有非常扎實的文字功底，還要有熟練的圖片軟件使用能力、視頻編輯能力以及大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)圖表制作能力，要有對新媒體信息的獲取、解讀、運用能力等。

（三）內(nèi)容為王，進軍新媒體。在信息爆炸的時代，“內(nèi)容為王”依然是媒體價值創(chuàng)造的原點，是媒體取勝的法寶。傳統(tǒng)媒體要加強解釋性報道和深度報道的力度和厚度，提高這些報道在新媒體平臺上的首發(fā)率和率，取得新媒體輿論場的主動權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性，積極引導(dǎo)公眾輿論，凝聚社會力量，加大主流價值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。

（四）推進融合，運用新技術(shù)。要運用新技術(shù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建全媒體化的業(yè)務(wù)流程。把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息的速度和廣度優(yōu)勢相結(jié)合，通過流程重組，實現(xiàn)內(nèi)容信息的統(tǒng)一采集、加工、編輯，綜合運用圖文、圖表、動漫、音視頻等各種形式，實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗的信息獲取需求。

四、新媒體與企業(yè)有機結(jié)合