網絡與新媒體的優勢精選(九篇)

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第1篇：網絡與新媒體的優勢范文

摘 要 網絡媒體的興起促進了網絡廣告的產生和發展，其具有的傳播快、范圍廣、成本低廉等優點，使得廣告商們對這一新興媒體給予了越來越多的關注。網絡廣告獨特的方式和優點對傳統媒體產生了種種沖擊，但在廣告營銷中，新舊媒體又各有優缺點，因此，有必要將二者進行整合，發揮媒體整合的綜合效用，尤其是在市場經濟條件下，新舊媒體的廣告整合對提高經濟效益，促進新舊媒體的健康發展有著十分重要的意義。

關鍵詞 網絡媒體 傳統媒體 廣告整合

隨著計算機技術和網絡技術的迅猛發展，互聯網在人們社會生活中的普及，網絡媒體發展蓬勃，作為一種受到人們越來越多關注的新興媒體，網絡經濟也快速滲透到百姓生活中，網絡廣告隨之而來。網絡廣告是一種以網絡作為傳播平臺，以消費者為導向的個性化的廣告形式，這種獨特的形式使它擁有傳統媒體無法與之相比的如傳播范圍廣、交互性強、費用低、自由度高等優勢，無疑給傳統媒體廣告經濟帶來了巨大的沖擊和挑戰。

一、傳統媒體廣告

1.傳統媒體廣告優勢

傳統媒體廣告指的是通過報紙、廣播和電視三大傳統媒體作為傳播平臺傳播的廣告，傳統媒體中報紙是存在時間最長的媒體，在我國長期以來都擔負著政府“喉舌”的工作，在受眾群中享有很高的威望，人們對其信賴程度是網絡等新興媒體無法企及的；電視媒體是一種視聽兼具的現代化廣告媒體，藝術表現手法豐富，能使受眾產生身臨其境的感覺；廣播媒體的最大優勢就是伴隨性，在工作、學習、生活中的任何時間都可以收聽廣播，且受眾在收聽廣播時遇到廣告一般不會換臺，因而受到網絡媒體的沖擊比電視和報紙要小一些。

2.傳統媒體廣告受到的挑戰

傳統媒體的廣告營銷核心理念從某種意義上來看，可以說是“刺激性勸誘”，它主要是以語言、色彩等對受眾進行感官的刺激，并通過不斷的重復循環“推”出信息，從而使受眾產生一定的印象，因此，在傳播中為了不錯過目標群體，需要大量的資金投入不斷加強受眾的印象，這就耗費了大量的成本和媒體資源，且傳統媒體廣告傳播的媒介多為報紙、雜志和電視，傳播局限在一定的區域內，若想要擴大傳播范圍需要一系列復雜的工作。

另外，“刺激性勸誘”的營銷理念，隨著經濟的發展和社會環境的改變，以及大眾傳播效果的下降和消費者消費習慣的改變，其發揮的作用也遠不比以前，單純的“狂轟亂炸”式的廣告投放不但達不到營銷的最初目標，還浪費了大量的媒體資源，有時甚至會造成受眾心理上的反感。而網絡媒體的發展，又不斷地分流了傳統媒體的受眾和廣告，使媒體市場漸趨飽和，傳統媒體廣告營銷受到了極大的挑戰。

二、網絡媒體廣告

網絡廣告就是指利用網絡媒體作為傳播媒介對受眾進行勸說的一種企業營銷活動，網絡廣告的形式多樣，隨著網絡在人們工作生活中的廣泛使用，與人們的生活也越來越密切，在經濟中發揮的作用也越來越重要，已經成為現代企業營銷的重要手段之一。

1.網絡廣告優勢

網絡廣告基于傳播媒介的優勢，其宣傳形式十分多樣，表現手段豐富多彩，能綜合使用文字、聲音、圖像等各種表現手法進行信息的傳播，由于具有網絡搜索的功能，它不僅沒有時間和空間的限制，還能實現信息傳播的交互性，較強的針對性，無形中提高廣告的實際效果，節約企業廣告投入的成本。另外，受眾還能通過網上預訂、交易和結算便捷地購買到商品，大大增強了廣告的實效性。

2.網絡廣告的發展

從1997年3月我國出現第一個商業性網絡廣告開始，經過多年的發展，中國的網絡廣告在市場經濟中已經占據了十分重要的地位，其發展速度比傳統媒體要快得多，主要門戶網站優勢明顯，網絡搜索引擎的付費搜索領域有著巨大的收益。目前，國內網絡廣告發展雖然快，且仍處于發展的快速通道中，但與國外網絡廣告市場相比還存在著很大的差距，因此網絡廣告市場前景無限。

三、網絡媒體和傳統媒體的博弈和融合

1.網絡媒體和傳統媒體之爭

由于廣告資源有限，受眾群體一致，因而自網絡新興媒體誕生起，其他傳統媒體之間就存在隱性的競爭。

從技術上來看，網絡媒體的傳輸速度更快，服務項目豐富，服務效率高，在這方面比起傳統媒體有著十分顯著的競爭優勢。

從資本和管理來看，傳統媒體擁有著雄厚的經濟基礎，成熟的運作團隊和經營規則；而網絡媒體信息復雜，缺乏統一的管理，但其也有著成本低廉的優勢。

從受眾方面看，受眾對于傳統媒體的信賴程度更高，網絡媒體的搜索功能則更具針對性。

2.市場經濟下的媒體廣告傳播

網絡媒體和傳統媒體在廣告營銷中各有著自己的優勢和缺點，在市場經濟形勢下，可以利用網絡媒體的廣泛性和即時性，來擴大傳統媒體的廣告覆蓋率；利用其存儲海量信息和超鏈接的功能為傳統媒體提供豐富的背景資料；利用其數據庫功能，對傳統媒體的傳播效果進行估量；利用網絡媒體傳播的實時性、成本低和傳播形式多樣的功能，豐富傳統媒體廣告的表現效果，使傳統媒體的廣告經營方式更加靈活。

網絡媒體還可以利用傳統媒體的資源優勢和管理優勢，規范自身的管理，將二者整合起來，從而實現資源共享，提高廣告營銷的效率，促進經濟的和諧發展。

結語：網絡媒體和傳統媒體的廣告形式各有千秋，在市場經濟形勢下，利用網絡媒體的傳播快、范圍廣、互動性強的優點促進傳統媒體廣告的發展，由傳統媒體彌補網絡媒體信息混雜、缺乏行業自律的缺點，將二者聯合起來，發揮新舊媒體廣告營銷的綜合優勢，整合媒體資源，揚長避短，更好地實現廣告效益的最大化，從而促進新舊媒體的共同發展。

參考文獻：

[1]梅志純.淺談網絡媒體與傳統媒體的融合.新聞傳播.2012（10）.

[2]李波.傳統媒體與網絡媒體的新聞互動傳播.新聞界.2012（2）.

[3]田田.網絡媒體和傳統媒體的未來.知識經濟.2012（7）.

第2篇：網絡與新媒體的優勢范文

關鍵詞：網絡媒體；傳統媒體；網絡傳播時代

我們通常將報紙、雜志和書籍等紙制媒體，及廣播、電視和電影等電子傳播媒體劃歸為傳統媒體范疇，將依托互聯網為技術平臺的媒體劃歸網絡媒體范疇。

1 傳統媒體和網絡媒體的利弊分析

1.1 傳統媒體的特點分析

現代社會人們每天接觸到的媒體主要是報紙、雜志、廣播、電視及互聯網等，國內外的信息傳播與交流主要通過這些媒體來實現的。這些媒體各有其特點：報紙的優勢在于傳播具有理性信息和較抽象的信息，如講話類、論述類和數字資料類信息，同時報紙還具有以下幾個特點，一是適合于傳播時空跨度大的信息；二是讀者接受信息具有較大自由度，即可依興趣選擇閱讀信息，偏愛的文章可重復閱讀；三是便于攜帶和保存；四是報刊和雜志的閱讀者要具有一定的文化水平，專業性越強的信息對知識水平也有更高的的要求。

廣播和電視媒體的優勢體現在下列方面：一、快速傳播。可在全球范圍之內實現信息的同步發射與接收。二、廣覆蓋。與發行量有限的報紙相比，廣播和電視具有無限“發行”的特點。三、傳播方式生動逼真，使受眾產生置身其中的感覺。

1.2 網絡傳播的特點分析

網絡具有以下優勢：一是具有綜合性優勢。通過網絡能夠進行文字、即時聲像的傳播，網絡在面融合了報紙、廣播和電視和報紙的優點。二是具有互動性的優勢。網站與網民之間、網民和網民之間能夠進行方便、及時的信息交流，網民既是信息的接受者又可以是信息的制造者。三是具有資源共享的優勢。在目前的世界上，很多政府部門、公司、事業單位和個人都擁有自己的網站，這些網站每天都在產生大量信息。而資源共享使網絡具有了內容極其豐富、使用十分方便的特點。這些優點是報紙、廣播和電視等傳統媒體所不具備的，所以，互聯網有“傳媒的傳媒”這種說法。

1.3 傳統媒體與網絡媒體的不足

從傳播效果與作用的角度來看，報紙、廣播、電視和網絡都非盡善盡美。這些媒體中的其中一種具有的傳播優勢，恰好構成了其它媒體的傳播劣勢。如報紙和雜志的缺點是缺乏視聽和動感，閱讀報紙和雜志要受文化知識所限。廣播的缺點是只聞其聲不見其形，通過廣播進行資料的收集有一定的困難。電視的缺點是不可攜帶，而且收看的時間和內容都受到限制。網絡的缺點是對設備具有較高要求，而且網絡的信息量龐雜，缺乏精準性和專業深度。

2 傳統媒體與網絡傳播的有效融合

2.1 網絡媒體之于傳統媒體的優勢所在

報紙、雜志、廣播和電視構成了傳統媒體模式，這些媒體呈相互分離狀態，各種媒體內部及媒體之間又存在著自由競爭。這些媒體在新聞傳播方面又受制作程序、出版周期及播出時段的局限，使得新聞的時效性受到一定影響，新聞價值受到削弱。網絡媒體與傳統媒體相比，其信息傳播方式更快捷，更及時，加上計算機具有的龐大的信息存儲能力，使網絡媒體具有海量的內容可供選擇。在信息傳播的路徑方面，網絡媒體既可對重大事件和突發事件進行同步直播式報道，也可采用將新聞信息在網頁上進行公布的異步傳播，將新聞生產的周期壓縮至最低，直至為零。網民可在網頁上任意進行瀏覽和下載。尤其突出的的是，通過非線性雙向互動方式，網絡媒體可以使網民主動掌握與控制信息傳播，并可以積極參與到信息的傳播與制造中去，使現代傳媒以“人”為中心的理念得以充分展示，“人”的價值的得到充分重視。網絡媒體這種與網民“親密接觸”的模式，使其贏得了媒體受眾的支持和喜愛，并因此而異軍突起。

2.2 傳統媒體對網絡優勢的有效利用

網絡媒體的出現打破了原有媒體的生態環境，傳統媒體遇到了前所未有的挑戰，其面臨的競爭形勢更為嚴峻。在挑戰面前，傳統媒體應揚長避短，在新聞的制造和傳播及市場運作上，應更加注重針對性和專業化，對市場做進一步的細分，找準自己的目標顧客群。同時，還應采取主動方式，將互聯網具有的優勢充分利用起來，將傳統媒體自身的功能延伸至網絡中，以新“增長點”來拓展自己“相對優勢領域”。

伴隨經濟全球化步伐日益的加快，競爭也呈現全球化和激烈化的特點，傳統媒體與網絡媒體有效整合以實現集團化經營模式是大勢所驅。傳統媒體與網絡的整合過程，也是現有媒體產業的結構調整過程和媒體資源實現優化配置的過程，通過整合使媒體運營的成本得以降低，資源浪費現象得以抵制，媒體的品牌價值得體現。跨地區甚至全球范圍內進行媒體整合，可以形成強大的競爭力，去迎接全球化的挑戰，并獲得規模效益。

3 結語

綜上所述，傳統媒體通過與網絡媒體整合，可以實現新聞資源的共享及市場競爭的互助，實現媒體的最佳組合，進而打造出媒體自身的廣闊生存空間。

[參考文獻]

[1]林江.網絡傳播特性與傳統媒體的網絡化[J].中國出版.2000（12）.

第3篇：網絡與新媒體的優勢范文

[關鍵詞]傳統廣播 網絡電臺 融合

2013年4月10日，據國外媒體報道，2011年成功上市的熱門網絡音樂電臺服務商Pandora網站注冊用戶突破2億，占網絡電臺市場份額68%，再次引起人們對網絡電臺的關注。新媒體時代的到來，特別是網絡媒體的迅猛發展，迫使傳統廣播媒體不得不進行相應的調整與變革。傳統廣播需要發展網絡電臺，是因為其自身存在一定的局限性：傳播效果稍縱即逝，線性傳播方式。而傳統廣播通過與網絡電臺的融合可以彌補自身的缺點：一是通過網絡電臺在線收聽，聽眾不僅可以同步接收廣播節目，并且不受地域限制，同時克服了收聽調頻時的信號干擾，接收效果相當穩定；二是網絡廣播節目可在網上存儲和長久留存，也便于聽眾選擇收聽和重復收聽，彌補了傳統廣播線性傳播、轉瞬即逝的缺陷。因此，傳統廣播媒體與網絡電臺進行融合是其發展的必然趨勢。

一、網絡廣播受眾人群

網絡電臺受眾以年輕群體為主，他們具備上網的條件和時間。因此，網絡電臺的節目必須符合年輕群體的生活習慣和心理需求，以最新的新聞資訊、及時的生活服務、時尚的前沿報道、參與性強的休閑娛樂類節目為主，這樣才能滿足不同用戶的信息需求。例如：2006年成立的青檬網絡電臺作為國內第一家以大學生群體為受眾的網絡電臺，針對的主要人群是京城100多所大中專院校，80多萬大學生。以“娛樂青年、引領青年”為目標，內容設置貼近大學生活，包括音樂、娛樂、生活資訊，以及人文、藝術、考研、就業等咨詢性、教育性節目；潘多拉電臺針對喜愛音樂的聽眾，為每名注冊用戶建立了個人主頁，用戶可以通過個人主頁尋找相同興趣的音樂好友以及音樂博客；Rdio也是一款關注社交功能的應用，用戶可以分享彼此的音樂欣賞計劃。

二、傳統廣播媒體發展網絡電臺的優勢

1.內容優勢。根據國家法律規定，除了新聞單位直接設立的網站，其他網站一律不具有新聞采訪的權利，只能夠從事新聞轉載的業務。因此，傳統廣播媒體依然掌控著信息的采集權和權，網絡信息大都是傳統廣播媒體信息的二次加工、整合傳播，與傳統廣播媒體融合的網絡電臺有其他網絡電臺所不具備的先決條件。

2.人才優勢。傳統廣播媒體利用多年來所構筑起來的人力資源體系，無論是在信息的采集、制作、媒介策劃環節，還是在主持人的培養環節，甚至主持人明星效應等方面都具備相當完善的體系。這些因素能更加順利地幫助傳統廣播媒體開展網絡電臺的工作，這也是其自身的優勢所在。

3.推廣優勢。起步的網絡電臺屬于發展階段，傳統廣播媒體在社會影響力方面仍然占據主導優勢，傳統媒體向新媒體進軍的推廣優勢不言而喻。

三、傳統廣播與網絡電臺的融合

1.資訊資源本土化。為了與其他擁有強大資金、人才資源的網絡電臺競爭，培養固定的目標受眾，與傳統廣播媒體融合的網絡電臺需盡可能全方位地提供與本地受眾生活息息相關的信息，突出本地化的特色，注重生活服務類信息。這是信息服務個人化時代地方廣播網站的生存之道。傳統廣播媒體擁有進軍多媒體網站市場的許多獨特資源，如交通頻率的路況信息、服務信息；新聞頻率的熱點新聞、短時天氣預報資源；農民頻率的農業信息資源；音樂頻率的演唱會信息、明星信息等資源。這是其他網絡電臺所無法擁有的特殊資源，融合在一起可以達到雙贏的目的。

2.節目資源共享化。各傳統廣播媒體在本地都有許多優秀的節目，有很多節目非常適合在網絡上在線收聽或點播。如果每個節目下設論壇允許網友留言或者定期組織熱門主持人在線與網民交流，不僅可以提升網絡電臺品牌形象，還能擴大傳統廣播主持人知名度。

3.新聞資源話題化。廣播電臺作為傳統媒體的特殊屬性，在新聞資源上也擁有優勢，這些資源如果充分利用網絡傳播，不但是聲音的產品，還可以是文字、圖片、視頻的產品。無論是傳統廣播還是其網絡電臺，新聞仍然是主要內容，既有信息、實事評論，也有各類專題，特別是給網絡聽眾一個發表自己看法和交流熱點問題的網絡專區，不僅能帶動本地網民的參與積極性，還能為主持人提供必要的素材。

4.播出節目形象化。2005年4月7日對葡萄牙的聾啞人來說是個不尋常的日子，因為當地的TSF廣播電臺在這一天首次推出了專門為聾啞人服務的網上手語廣播。聾啞人聽眾只要登錄該電臺提供的網址，便可通過網頁上的手語圖像與普通聽眾同步“收聽”精彩的廣播節目。這次首播活動是“葡萄牙任務、革新與知識聯合體”推出的一系列公眾服務項目之一，并得到葡聾啞人聯合會、TSF電臺和葡手語翻譯協會等多家單位的大力支持。TSF電臺負責人若澤·弗拉戈索在開播前接受采訪時說：“今天TSF擁有了新的聽眾群，我們希望通過現代化的科技手段在有聲和無聲的世界間架起一座橋梁，把我們的聲音通過特殊的方式傳遞給那些生活在寂靜世界里的人們。”

四、傳統地方廣播發展網絡電臺的盈利模式

地方廣播如何從與網絡電臺的融合中尋找到盈利模式是廣播工作者迫切需要解決的難題。傳統地方廣播與網絡電臺融合首先要“落地”，于是本地廣告和特色線下活動（例如車展、房展等）就成為其主要盈利模式，而對應的商家一般也以本土特色的廣告客戶為主。網站所設計的產品和服務除滿足本地廣播電臺的直播、精品展博等需求外，其服務性必須深入到本地的社區百姓當中，編織成一張無限大的連鎖網絡，將自己的觸角延伸到城市及鄉村的每個角落，形成規模效應，以此來增加網站的點擊率。這也是地方門戶網站的優勢所在。要形成核心競爭力，地方門戶網站就一定要在“落地”上下功夫。依托自己已有的媒體優勢，經營范圍可以涉及家政、地產中介、征婚交友、配送、培訓機構、美容、信息等，這些都是本地的便民服務，也是最好落地生根被大眾所認可的。當融合后的網絡電臺點擊率不斷增加時，隨之而來的經濟效益也會逐步轉好。

1.以“精品廣播節目免費欣賞”博取點擊率，吸引廣告客戶投入。在魚龍混雜的海量網絡廣播節目中，網民尚未滿足的需求是便捷尋找精品，并能免費欣賞。與一般商業網站缺失大量正版音頻資源不同，與地方廣播融合的網絡電臺網站擁有大量原創的高質量音頻資源。據了解，我國廣播電視節目能播放的音視頻資源只占總產量的20%，80%音視頻資源因傳統廣播電視時段有限，且因節目定位和風格匹配等原因，只能束之高閣，被閑置浪費。這些音視頻素材完全可以成為廣電網站的重要經濟增長點。其中最成功實踐的典型是美國的視頻分享網站Hulu 網（）。該網由美國國家廣播環球公司（NBC Universial）和新聞集團（News Corp）于2007年3月合作創辦，這兩大廣播影視巨頭豐富的內容資源，加上風險投資支持，使Hulu網堅持正版路線。2010年3月1日，美國市場研究服務公司ComScore Media Metrix公布的數據顯示，2009年12月的點擊量超過10億次，創下了歷史新高。

2.以地方廣播電臺強大的號召力開展網絡“活動營銷”。融合后的網絡電全可以利用傳統廣播強大的活動號召力，貼近受眾興趣，突出受眾關聯，開展活動營銷。網站的活動營銷分為公益活動營銷和商業活動營銷。按照4R營銷理論，隨著市場的發展，傳媒需要從更高層次上，以更有效的方式，在傳媒與受眾之間建立起有別于傳統的新型的主動性關系。大量受眾通過網絡電臺網站互動或手機短信投票等方式積極參與活動。聚集受眾注意力就具備商業開發的潛力，就可激起商家冠名廣告的興趣，為網站創造良好的盈利契機。

3.網絡電臺特定資源的付費下載。與網絡融合的傳統廣播媒體可以利用自身的資源制作大量的音頻節目，例如與節目有關的彩鈴、自錄的評書、廣播劇等，網友可以對網站的部分聲音產品和資訊（彩鈴、音樂、彩票信息等）實行收費下載服務。

4.其他營利模式：包月制（會員制）、交易中介費等。與傳統廣播融合后的網絡電臺還可以將部分忠實的網民吸納為會員，采取包月收費的方式，以不同價位對內容進行組合，供網民使用。另外，也可以會員的方式吸引二手物品中介機構參與，通過傳統廣播的推廣，對這些中介機構收費。還可以采取支付寶的方式，對每一筆網絡購物交易收取適當的費用。

五、多媒體網站推廣策略

網站的影響力很大程度上源于推廣的力度。與傳統廣播融合的多媒體網站可采用以下推廣策略：

1.電臺本身廣播推廣。網絡電臺可以依托自身所具有的影響力，在各廣播頻率中進行推廣。

2.門戶網站（網絡媒體）微博、微信等新媒體推廣。目前包括新浪、QQ等大型門戶網站及新浪微博、騰訊微博等新興媒體均在密切重視網絡廣播這塊蛋糕，但是，由于自身的局限性，他們急切地需要和傳統廣播媒體合作，以此為契機，多媒體網站可以借助他們以互為鏈接或者品牌廣告互換等方式進行推廣。

3.其他媒體推廣。利用報紙、電視、雜志等媒體以互換廣告的形式推廣。

4.移動運營商推廣。移動運營商握有最為廣泛的受眾資源，和移動運營商合作，以短信群發的方式進行最為有效的推廣。

5.活動推廣。網站組建初期，可結合地方廣播電臺的本地優勢，策劃活動進行推廣，如讓播客與電臺DJ同臺PK，開通群眾投票平臺，讓普通播客進入專業播客的神圣殿堂等。

目前，國內以及省內廣播媒體在新媒體領域的拓展趨勢仍處于較低水平階段，一方面說明這塊市場屬于培育階段，另外一方面也說明電臺在新媒體領域擁有巨大的發展空間。傳統廣播媒體發展網絡電臺有其獨特的資源和優勢，但值得注意的是網絡電臺的特性與電臺遠些，而與網絡更近些。網絡電臺要想充分地利用互聯網來發展傳統廣播，必須充分了解互聯網，運用網絡傳播的手段來傳播傳統廣播的內容。因此依循網絡的特性發展，是網絡電臺發展之路要遵循的原則。另外，網絡電臺對傳媒人員的素質提出了更高的要求，在網絡與廣播融合的背景下，只有既懂廣播，又具備網絡素養的媒體從業人員，才能適應廣播的變化趨勢。

參考文獻：

[1]郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社2003年版

[2]黃匡宇：《廣播電視學概論》，暨南大學出版社2002年版

[3]李正良：《傳播學原理》，中國傳媒大學出版社2007年版

第4篇：網絡與新媒體的優勢范文

由山東省委宣傳部、省外經貿廳、省新聞辦公室聯合舉辦、大眾網承辦的“全國網絡媒體山東行”大型采訪活動，從9月16日開始，至23日落下帷幕，取得圓滿成功。這次活動是我省首次舉辦的規格最高、規模最大的一次網絡專題性采訪活動。應邀前來參加采訪的有：人民網、新華網、中國網、中國日報網、國際在線、央視國際、中青網、中國經濟網、中新網等9家中央重點新聞網站，北京千龍網、上海東方網、天津北方網、廣東南方網、湖南紅網、四川新聞網、中國江蘇、浙江在線、東北網等10家地方重點新聞網站，新浪、搜狐、網易等3家具有登載新聞資質的商業門戶網站。《大眾日報》、《齊魯晚報》、省廣播電臺、省電視臺以及廣視網、網上山東，濟南、青島、煙臺、威海四市主要新聞單位和新聞網站對這次采訪活動進行了跟蹤報道。

參與活動的媒體，幾乎都不遺余力地對山東進行了大量報道，在互聯網上形成了一股強大的“山東熱”。齊魯大地的經濟建設、社會發展、人文景觀等各方面的狀況清晰地展示在互聯網上。活動期間，采訪團先后參加了“中國網絡媒體山東行”啟動儀式，省政府“膠東半島制造業基地新聞會”，濟南、青島、威海、煙臺市政府新聞會，第六屆煙臺國際果蔬博覽會新聞會。采訪了青島青啤集團、威海三角集團、煙臺大宇重工和張裕集團等企業；濟南高新技術產業開發區、齊魯軟件園、煙臺經濟技術開發區等經濟園區；青島港等基礎設施；濟南O－125世界摩托艇錦標賽、第六屆煙臺國際果蔬博覽會等大型涉外活動；濟南趵突泉、大明湖、黑虎泉、百脈泉，青島嶗山、關、小魚山，威海劉公島、海上公園，煙臺蓬萊閣等重點文化旅游景區。據不完全統計，采訪活動期間及結束后3天，各參與媒體共發稿近2000篇，并搜集編發相關背景資料800余篇，在網上掀起了一股強勁的山東旋風，產生了巨大的轟動效應。

多家網絡媒體展開全方位、多形式、多角度的采訪合作興起于2002年。2002年4月，河南省在全國首開先河，聯合14家全國知名網站組織了歷時5天的“網上看河南”采風活動，主要報道河南社會、經濟等領域取得的顯著成就以及巨大變化。嘗到甜頭的河南省至今已連續舉辦了三屆此類活動。 此后，這種多個網絡媒體聯合報道的形式在全國各地興起。2003年4月至6月，中國江蘇、浙江在線、東方網三家地方重點新聞網站舉行了“點擊長三角――江浙滬新聞網站聯合采訪活動”。2003年7月，江蘇省邀請10家知名網絡媒體舉行了“點擊揚子江”的聯合采訪活動，赴南京、無錫、揚州等8個沿江城市采訪。2003年9月，河北省舉行“網上河北行”。2004年3月，江蘇省邀請了17家中文網絡媒體舉行了“圖說江蘇”大型攝影采訪活動，對江蘇省小康社會建設情況進行專題圖片報道。2004年4月25日，河南舉辦第三屆“網上看河南”大型采風活動，有32家網絡媒體60多人參加，全面展示了河南省全面建設小康社會、奮力實現中原崛起的新形象。2004年5月，黑龍江邀請17家全國知名網絡媒體舉辦了“振興東北老工業基地網上行”。6月浙江省舉辦了“連線浙江”全國知名網絡媒體環杭州灣產業帶采訪。6月18日，福建舉行了“中國網絡媒體福建行”系列活動……

參加此次“中國網絡媒體山東行”活動中，眾媒體非常重視此次活動，不少媒體派出了總編輯、首席記者或者新聞中心負責人等參加采訪團。30多家網絡媒體的聯合報道，各媒體記者各展所能，在報道內容和形式上不拘一格，很快就組成了一個覆蓋全國的新聞信息網絡，使新聞報道不斷推陳出新，呈現出多視角、多元化的特點。

參加采訪的各網絡媒體都充分發揮網絡傳播優勢，精心制作了新聞專題，并在主要頁面、重點頻道、顯著位置推出，對這次采訪活動做了突出的報道。譬如，參加采訪活動的中央和各地方網站，包括省內的網絡媒體，都推出了精彩紛呈的“中國網絡媒體山東行”的新聞專題。大眾網作為活動的承辦單位，在首頁以動畫形式推出“聚焦膠東半島制造業基地─中國網絡媒體山東行”主題網站，積極為各參與網站提供相關背景資料及報道稿件鏈接。這些新聞專題特色各異、精彩紛呈，日均發表文字、圖片、音視頻稿件共計180余篇，其中還有一些英文稿件，一時間在網上掀起了“山東熱”、“膠東半島制造業基地熱”。據全球知名搜索引擎Google顯示，網上僅符合“網絡媒體山東行”的查詢結果就達約137,000項。在互聯網上掀起了前所未有的宣傳山東的。

網絡媒體的橋梁和紐帶作用彰顯

在網絡時代，經濟全球化的趨勢日趨明顯，而一個城市要跟上全球化的步伐，首要的是實現信息的全球化共享，信息的全球化共享也大大地推動了這一進程。此間，網絡媒體所扮演的橋梁與紐帶作用不容忽視。充分挖掘和利用網絡媒體優勢，合作空間巨大，在經濟全球化浪潮的大背景下，合作范圍和空間只會越來越大，合作的水平、層次和深度只會越來越高。

網絡無國界，中國網絡媒體的所有資源與信息都實現了全球同步共享。山東同時與如此多網絡媒體直面交流，幾十家網絡媒體對同山東進行如此集中地報道，更加深了人們對當地社會、經濟、人文等的全面了解，拉近了山東與世界的距離，為山東走向世界提供了展示的大舞臺。

網絡媒體優勢與特性的再現與提升

網絡媒體本身就具有全球性，網絡媒介的出現顛覆了傳統的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優勢，再結合網絡媒體所特有的自主選擇和互動性、開放性等特點，解決了眾多傳統媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱，這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。

第5篇：網絡與新媒體的優勢范文

一、以網為主:報網融合的路徑分析

報網融合,應該以網為主,因為網絡更快、更新、更立體、更貼近,因為網絡的競爭優勢正是報紙的生存弱勢。報網融合致力打造集平面文字、動感視聽、海量存儲、在線搜索等各種功能于一身的新興網絡媒體,體現出迅捷、兼容、互動的強大功能。推進報網融合,立足網絡改造報紙,主要體現在觀念、管理、流程、人力四個方面。

1.樹立以網絡優勢為主導的競爭觀念

中國報紙在互聯網誕生伊始就掉進了一個怪圈:基于對網絡的一種妥協,越來越多的報紙逐漸成為越來越成熟網絡媒體的內容供應商,其惡果便是報紙現在已無法離開網絡媒體的信息擴散作用,一方面為網絡無償打工,另一方面在網絡的圈地運動中被邊緣化。

這也是報紙凸現競爭劣勢的必然:時效性缺位;平面傳播,單向傳播,一次性傳播,松散型傳播;信息容量極其有限,信息呈現極其有限,信息拓展極其有限,等等。而這正是網絡向報紙發力的優勢所在。在數字化優勢越來越彰顯的趨勢下,報紙要借力網絡,首先必須改變觀念,不能以傳統媒體的眼光看待新媒體,而是從新媒體的角度重新思考報紙,放低姿態,以網為主,以網絡著眼未來,充分利用網絡的競爭優勢,與報紙的公信力資源相結合,實現互補共生。這是報網融合的前提,背離了網絡,報紙改造機會渺茫;背離了網絡,報網就不可能融合。

2.建立以網絡機動為核心的管理架構

現在很多報紙成立了新媒體事業部,讓一個部門來運營網絡。這一方面是報紙凌駕于網絡之上的落后觀念的體現,另一方面在管理機制上也限制了網絡運營的機動性。報網融合,在組織結構上應該是整個報社和網絡融為一體。報紙發展網絡,并不一定需要增加多少人員,可以采用一套人馬兩個平臺的運作模式。報社的編輯記者同時負責網站內容采集。關鍵在于建立一套符合新媒體運營特征、以網絡機動為核心的管理架構。

報網融合與報網互動本質上的不同,就在于報網融合要求管理架構從報社層面上進行重組。在報網融合時代,報紙和網絡不再是兩個單獨的媒體,而是共同資源構架下不同的傳媒介質。報網融合的管理架構,必須建立在網絡意識之上,以前報紙運作周期為24小時,報社員工習慣了上午采前會、下午編前會、晚上定稿會的按部就班慢節奏。報網融合后則要求靈活機動,當新聞發生時,要在第一時間作出對新聞價值的判斷、呈現方式的確定、采編和人員的調度、網絡和報紙內容的審核與區分。只有建立以網絡機動為核心的整體管理架構,在更高管理層面設立相應協調機構,才能應對新媒體時代的快捷要求,搶占第一資訊,實現無縫銜接、流程通暢。

報網融合的管理架構,除了做到新聞的即時和立體呈現,還要做到通過報網一體對新聞的延續開發:新聞事件中哪些當事人可以到網站來做訪問、哪些新聞背后可以通過報網進行互動以追求第二次新聞等。同時,報網融合的管理架構,還體現在獎懲機制的建立,要實現一套人馬兩線作戰,需要對報社的記者和編輯的利益機制進行重新規劃,解決報網融合的驅動力問題。

3.打造以網絡高效為前提的運作流程

新媒體時代要求報社重組原有的工作流程,逐步提高自己的網絡化生存能力。報社傳統的運作流程是記者采寫新聞、編輯編發、美編制版經過校勘審核之后印刷發行;報網融合之后,新聞的生產流程將變更為記者即時采寫新聞經過編輯審核第一時間在網絡滾動快訊經過后臺處理在網絡音頻或視頻對內容進行整理并添加網友評議加工成報紙新聞編輯編發美編制版校勘審核報紙印刷發行,其中最主要的是記者第一時間通過通訊工具,在網絡新聞,并通過音頻或視頻等形式立體呈現新聞,而且報紙的新聞又可以歸集網友的觀點增添素材。報網互動的運作流程,重要特征是網絡傳播特征的高效迅速和與受眾的互動。

4.培養以報網全能為目的的團隊

報網融合體現的傳播特征,除了更新更快,還有平面時代的單一圖文到音頻、視頻的立體呈現,用多媒體的方式對新聞進行全方位同步報道,實現跨媒體傳播。新媒體時代媒體的邊界已經變得模糊,報紙與其他媒體的區別變得無足輕重,在這種情況下,報社的記者就必須要求是多面手,要能夠進行多種媒體的新聞采集和制作,編輯也要有多媒體統籌能力,根據多媒體傳播的思維配置資源,向受眾提供全方位的新聞信息。在這種要求下,培養以報網全能為目的的人才隊伍,打造全能記者、全能編輯就顯得十分迫切。

此外,報網融合還需要大力培養一批懂采編、懂網絡、懂管理、擅長策劃的具有整合傳播意識的復合型人才,具有創新技術的人才和創新營銷理念的人才,解決傳統媒體發展的人才困局。

二、借網之力:打造報紙競爭優勢

在多媒體競爭時代,媒體將沒有強弱之分,只有特色差異。在以互聯網為競爭坐標的新媒體時代,所有的報紙都處在同一競爭起跑線上,誰能更快更好地與新媒體進行融合,誰就能獲得更新更強的力量,在市場競爭中異軍突起、全面突圍。通過報網融合借助網絡的競爭優勢,將為報紙營造三個方面的競爭優勢。

1.在同質化時代實現差異化競爭

上世紀90年代以來,隨著中國傳媒市場化進程提速和都市報的快速崛起,我國報業進入了前所未有的繁榮時代。同時,“都市報效應”引發報紙競爭集中趨同,把報紙競爭引入同質化泥沼。同質化就意味著報紙之間的替代性增強,標志著報紙參與媒體市場競爭力減弱,尤其在網絡媒體快速崛起后,網絡的優勢越發彰顯同質化報紙的弱勢,網絡替代報紙的趨勢在報紙弱勢中越發明顯。報網融合,報紙能夠借力網絡實現五個方面差異化優勢:第一是拓寬信息傳播渠道;第二是提升信息傳播速度;第三是豐富信息形式;第四是加深信息與讀者的互動粘合;第五是既鞏固傳統讀者,又能吸引新讀者,謀求報紙和網絡雙重覆蓋市場的疊加效應和倍加效應。

2.創建全新的運營模式保障發展

報網融合,實質上是將傳統報紙這種單一產品發展為多介質、多媒體產品,實現跨界運營的全新模式。報紙與網絡的融合,本身就突破了兩大媒體的分立限制,打破兩大媒體縱向一體化的產業結構,尋求交叉產品、交叉平臺以及收益共享的交叉產業,搭建新型融合的產業結構。

報紙創建網絡,新聞產品固然是最重要的拳頭產品,但絕不能是媒體網站的單一產品。報紙網站在推出新聞產品的同時,也可以開發網絡實景旅游、網上消費地圖、企業博客、娛樂平臺等多種產品,植入商務服務、信息搜索、消費娛樂等網絡盈利模式。報紙本身擁有豐富的商業資源,通過網站的技術手段,將新聞資源和商業資源進行整合,建立全新的運用模式才是報紙長足發展的保障。對于追趕型報紙來說,用全新的運營模式形成媒體經濟新的增長點,無疑是為騰飛插上了翅膀。

3.借助全新盈利模式提升競爭力

第6篇：網絡與新媒體的優勢范文

黨的十報告中對構建“社會主義核心價值體系”提出新的要求，并將其提升到事關中華民族偉大復興的戰略高度，同時對社會主義核心價值觀的概念和內涵進行了高度概括，揭示了社會主義核心價值觀對于個人、社會和國家的重要意義，并強調了在當下思想多元的環境下，廣泛傳播社會主義核心價值觀的必要性。在系列重要講話中也一再指出要加強青年社會主義核心價值觀建設。但是，一直以來，社會主義核心價值觀作為主流思想意識形態，在傳播方式上主要依靠傳統的紙媒、電視和廣播進行傳播，并未充分利用網絡媒體這一強大的輿論宣傳陣地。反觀當前高校大學生，已經高度依賴網絡媒體，幾乎完全摒棄了傳統媒體。因此，對大學生進行社會主義價值觀教育，網絡媒體必然成為最佳選擇方式。只有充分發揮網絡媒體的輿論傳播功能，才能堅定他們的理想、信念，加深對社會主義核心價值觀的認識。近日在全國高校思想政治工作會議上更是強調“做好高校思想政治工作，要因事而化、因時而進、因勢而新”，“要運用新媒體新技術使工作活起來，推動思想政治工作傳統優勢同信息技術高度融合，增強時代感和吸引力。”

為深入研究網絡媒體對社會主義核心價值觀的影響和對策，重慶郵電大學鄭潔教授等人所著的《網絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》（中國社會科學出版社2012年）一書，作為國家社會科學基金項目之一，重點研究了網絡媒體與社會主義核心價值觀傳播方面的相關問題，致力于探索信息化、網絡化時代如何依靠網絡媒體的優勢，弘揚和傳播社會主義核心價值觀。作者在構建全書的寫作思路時，注重將理論與實踐相結合，深入分析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的理論依據和現實依據；同時立足網絡媒體的傳播優勢和特點，剖析了網絡媒體傳播社會核心價值觀的現狀，提出了面臨的機遇和挑戰；并且結合時代需求，對網絡媒體傳播社會主義核心價值觀的基本原則、具體方式、有效機制和網絡媒體構建的途徑，進行了探析和研究。從全書主要內容、行文思路及整體結構來看，該書主要有以下三點特征：

第一，邏輯嚴謹，分析有理有據。該書體現了非常強的問題意識，指出了選題的緣由和意義，分析了國內外對網絡媒體及社會價值觀的解讀，對文章所涉及到的“網絡媒體”、“社會主義核心價值觀”等基本概念進行了層層剖析，并站在歷史發展的角度，闡釋了互聯網技術的演變過程，論述和歸納了網絡媒體的具體含義、基本類型和發展優勢，并著重分析了網絡傳播的特征和功能。

第二，角度新穎，行文思路清晰。“網絡媒體”和“社會主義核心價值觀”這兩個概念本身屬于不同的范疇，但隨著互聯網信息技術的蓬勃發展，網絡技術已經滲透到各行各業，作為抽象概念的意識形態，也受到互聯網的沖擊。作者認識到網絡媒體的發展前景已遠遠超過傳統媒體，網絡成為傳播信息的新型載體，在不久必將成為輿論宣傳的主流陣地。因此，他在寫作時將兩者完美融合，厘清了兩者的概念，梳理它們的成長過程，試圖尋找發展規律。并根據大量的調研數據，對兩者發展的現狀進行理性分析，對網絡媒體和意識形態之間的內在關系進行了充分論述，指出了兩者之間相互影響、相互制約的關系，具有清晰的行文思路。

第7篇：網絡與新媒體的優勢范文

Leaderette: Confronting the economical crisis, advertising media, acting as a media in advertising information, is becoming more and more important; and the development of the whole market supplied a great many funds for adverting media itself. Conformity of advertising media caters for the new requirement of modern advertising sales & marketing. Chinese advertising media has to cover a long way to accommodate such requirement. The proposal of conformity of Chinese advertising media would enhance Chinese advertising and its future.

當前，各種舊廣告媒體日益壯大，新廣告媒體層出不窮。面對眾多的媒體，受眾對媒體進行選擇的自加大，單純由某一種媒體發出的信息的可信度下降，因此傳統營銷中單一媒體的策略受到嚴重挑戰，這要求廣告媒體的營銷、運作策略相應的作出轉變。

執教于中國傳媒大學的黃升民教授在接受本刊記者的采訪時強調廣告媒體首先需要突出自身的特色，建立自己的目標市場，使受眾市場細分化；其次，要根據營銷目標進行合理的、有效的組合，以多種媒體、多種途徑與受眾進行信息溝通，通過媒體的協調統合，達到最佳效果。第三，受眾有多個信息接觸點，能收到系統的、持續的、統一的廣告信息，同時各廣告信息真實、準確、一致，使受眾容易理解。

黃升民說：“廣告媒體的整合，就是在同一時期內各種廣告媒體依據自身的基本特性傳播功能、覆蓋空間、傳播頻度、延續時間、影響力、市場、資金、人力資源、技術設備加以組合，統籌運用，使之形成有機的整體，以特定的目標群體為傳播對象，內容基本一致的廣告信息，形成整合傳播的優勢過程。”他強調廣告媒體的整合是現代廣告營銷對媒體發展提出的新要求，中國廣告媒體適應這種要求還有一段艱難的路要走。

大眾廣告媒體之間的整合發展

（二）大眾廣告媒體對中國廣告業的推動作用

中國廣告業在其發展的30年中，從無到有，經歷了一個持續快速增長的過程。據統計2008年全國廣告營業額達4073億元增幅為11.1%，大眾媒體對中國廣告業發展的推動作用功不可沒。廣告業的發展也推動了中國大眾媒體的發展，這些年來，大眾媒體的廣告收入一直以較大比率增長，給大眾媒體在市場經濟體制中的經營帶來了新的活力。

以電視媒體為例。電視在人們的業余生活中占有重要的地位，作為其派生物的電視廣告業借助電視媒體的得天獨厚的地位，用聲形并茂、色彩絢麗、動感直觀的畫面向消費者傳遞著大量的廣告信息。電視只是大眾媒體的一種，報紙、雜志等也對整個中國廣告業的發展做出很大貢獻，極大地推動了中國廣告業的發展。

（二）大眾媒體在廣告傳播中的不利因素

電視雖然普及率高，形象直觀，但是廣告內容與形象轉瞬即逝，無法保存，觀眾在收看廣告節目時往往心不在焉，只有大量購買電視的時間，反復播出，才可能實現預期的傳播目標，制作費用也較昂貴。報紙雖然具有較大的發行量，讀者定期購閱的比例較大，傳播范圍大，但是報紙每天的版面較多，廣告分散其間，讀者注意力常為數量多而又毫無聯系的廣告所影響，傳播效果不穩定，還容易出現“跳讀”的現象，一旦過期，被反復閱讀的可能性很小。廣播傳播速度快，收聽不受時間、地點限制，制作過程較簡單，播出費用不高，但是只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，同時聲音稍縱即逝，聽眾接觸廣告的態度是被動的。雜志針對性強，保存期長，記錄性好，讀者層次和類別較為明確，尤其是專業性雜志，讀者群大多比較穩定，對所訂閱的雜志認同感較強，由此對刊登的廣告也顯現出較高的關心度和信賴度，但是雜志發行間隔時間較長，時效性差，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。正因為有這些不足，所以需要廣告主對媒體進行選擇，以通過組合達到最佳傳播效果。

中國大眾媒體長時間以來依靠的是自己所在區域和行業內行政力量的保護與支持，在廣告經營上缺乏相互配合與協作。這種狀況，使得大眾媒體跨系統、跨地區經營困難重重，實力雄厚的媒體也無法向外擴張。

（三）大眾媒體的整合促進廣告發展上一個新臺階

大眾廣告媒體的整合，既使某些媒體的特長得到發揮，又可使其缺陷被其他媒體所彌補。大眾廣告媒體要善于整合，通過媒體間的優勢互補，實行媒體運用的“加乘效應”。如電視和報紙整合，電視效率一般比較高，影響較大，能夠獲得較理想的認知效果；而報紙可以比較詳細地介紹有關商品或勞務的信息，幫助目標消費者加深理解。這樣，就增加了廣告的重復和累積效果，推進廣告目標的實現。

深化改革，擴大開放，需要打破原有的管理模式，跨系統、跨地區、跨行業、跨部門對大眾廣告媒體進行整合，優化資源配置，提高媒體的廣告生產能力，增進社會效益和經濟效益，通過強強聯合、優勢互補提高媒體的綜合競爭力。要在媒體間或媒體不同部門內進行資金、市場、人員、技術、設備等的整合，形成廣告制作、、經營一條龍，避免過度、無序的惡性競爭，把中國廣告業推向一個新的臺階。

傳統廣告媒體與網絡媒體之間的整合發展

（一）網絡媒體在廣告信息傳播上的優越性

網絡媒體的出現為廣告信息的傳播提供了一條新的渠道和途徑，但也對傳統的廣告信息傳播方式和策略提出了挑戰。與傳統廣告媒體相比，網絡媒體有著無可比擬的優勢。

傳播范圍廣，針對性強成為廣告公司為消費者“量身定做”廣告及促銷活動的依據。實時、靈活、成本低。目前電臺、電視臺的廣告以秒計費，雜志報紙廣告費用也不菲，在出版或播出后很難更改。相反，在互聯網上做的廣告不但從提交材料到廣告所需時間較短，而且能按照需要及時變更廣告內容，有利于及時實施和推廣廣告主經營決策的變化。網絡廣告相比報紙雜志和廣播、電視的昂貴制作費用，成本要低許多。

交互性強，網絡與傳統媒體最大的不同在于它將信息的單向傳播轉變為信息互動傳播，網絡用戶可以根據需要來獲取他們認為有用的信息，如網絡的呈現方式是層層點擊，而非翻閱的閱讀方式，因此可以將企業、商品和服務的詳細信息根據用戶的需要一層層地展現給有興趣閱讀的受眾。廣告主也可隨時得到用戶反饋的寶貴信息，對這些信息進行收集、分析和細化后，制訂自己的行動方案。

（二）中國網絡廣告媒體的發展

電子商務、網絡廣告是網絡媒體贏利的兩種最主要的途徑，由于網民人數有限、網上支付信用不高、物流配送渠道不暢通等原因，現階段中國的電子商務環境還遠未成熟，網絡廣告成了中國網絡媒體贏利的最現實的途徑，因此網絡廣告被各網絡媒體所重視。

早在1997 年3月 chinabyte 上了中國的第一個網絡廣告――Intel 的468×60像素的動畫旗幟廣告，這個在今天看來單調簡陋的廣告，在中國網絡媒體的發展歷史上卻具有里程碑的作用。

11年來中國網絡廣告收入一直以較大幅度增長。但是2008年網絡廣告收入僅為180億元人民幣，增幅為30％。2008年中國網絡廣告收入出現了兩個變化：第一，增幅有較大幅度的降低，表明中國網絡廣告在經過“神奇化”和“狂熱化”后，2008年已經進入了相對平靜的“理性化”階段；第二，在2008年795億元的廣告市場中，網絡廣告僅分得了0．53％的份額，表明與傳統媒體相比，中國網絡廣告的發展仍然處于一個初級階段。

目前網絡廣告的廣告主相對集中在IT類產品、通訊服務類以及網絡媒體類廣告主當中，而傳統廣告大戶――醫療保健類以及日用消費品類廣告主，對網絡廣告的投放重視程度不夠。

如何在傳統的營銷模式下注入時展的精神，如何借助于網絡來全方位實現企業的營銷目標，如何創新網絡廣告、促進網絡發展，大眾媒體與網絡媒體如何優勢互補，成為企業、廣告主和媒體運營商共同思考的問題。

（三）網絡媒體同傳統媒體的整合發展

網絡媒體以其獨特的傳播理念和營銷手段激蕩著廣告界風云，其巨大的市場前景、飛速增長的受眾群和獨特的表現形式都令傳統媒體感受到了它那巨大的魅力。在網絡媒體飛速發展的同時，一些傳統媒體近年來也紛紛觸網，相繼建立起了自己的網絡版和電子版，有的還開始建立起了綜合性網站。網絡媒體一方面對傳統媒體的廣告市場進行瓜分，另一方面它又為上網后的傳統媒體廣告信息傳播提供新的載體。這個過程中不存在誰生存誰毀滅、誰征服誰被征服的問題，傳統媒體與網絡媒體面對著的是一種互惠互利的局面。

目前網絡媒體本身宣傳依靠的是傳統媒體，借助傳統媒體樹立起網絡媒體品牌形象，從而使網絡媒體吸引網上廣告用戶。中國一些著名網站如新浪、搜狐、e龍、億唐等開始在報紙、電視、廣播等媒體上推出自己的品牌廣告，通過這些可信度高的大眾媒體，培育和擴大自己的受眾群，提高人們對網絡和網絡廣告的認識，爭取廣告客戶資源。目前，一些綜合性網站上的分類廣告查詢如51.job 聯手與傳統媒體合作，在報紙上同步推出自己的廣告，在網絡用戶中擁有了極大的可信度。

網絡的廣告優勢也被傳統媒體所認識，擁有良好品牌與影響力的傳統媒體也成功地將自己嫁接到互聯網平臺上，產生了一些依托傳統媒體而生的網絡新媒體。它們利用自己多年來培養的龐大的、忠誠的受眾群和廣告客戶資源，完善的廣告組織機構，成熟的廣告專業隊伍，在網頁上開設專業的廣告信息服務頻道，將每天的廣告分類上掛，形成了兩種媒體的整合互動，使網絡媒體成為傳統媒體的自然延伸，延長了廣告的壽命，從而為傳統廣告媒體營造出了一個豐富多彩的網上世界。

第8篇：網絡與新媒體的優勢范文

1 手機媒體在網絡傳播時代的發展現狀

1.1 手機媒體的定義研究

匡文波教授在其著作《手機媒體概論》一書中指出：手機媒體是借助手機進行信息傳播的工具；隨著通信技術(例如3G)、計算機技術的發展與普及，手機就是具有通信功能的迷你型電腦，而且手機媒體是網絡媒體的延伸。

1.2 手機媒體的發展現狀分析

目前隨著3G網絡技術的開發,手機具有超大的彩色顯示屏,高質量的日常通話和多媒體通訊功能,不僅可以寫字、繪圖,還可以接上互聯網查看電子郵件和網頁,自帶攝像頭的功能可以使用戶進行電腦會議。手機從通訊工具變成名副其實的媒體，并集文本、視聽、娛樂于一身，出現了手機報紙、手機音頻、手機視頻、手機電視、手機小說等等新增值業務。隨著人們新的媒體使用習慣和消費習慣的建立，手機將有可能成為最有影響力的媒體，是當之無愧的第五媒體。

2 手機媒體發展的條件及其發展過程中的制約因素研究

2.1 手機媒體發展的條件

手機媒體的發展經歷了三代：即第一代移動通信系統（1G）、第二代移動通信系統（2G）和第三代移動通信系統（3G），手機媒體的發展離不開移動通信技術、計算機網絡技術及政府政策等等方面的支持。3G網絡技術為手機媒體的成熟奠定了技術基礎。3G時代的來臨將使手機媒體成為包含語音、文字、圖片、影像的綜合性媒體平臺，使人們能夠隨身攜帶的交互式大眾媒體。

政府政策及電信業等部門的大力鼓勵與支持。工信部積極推進3G建設，這將大大促進手機媒體的高速傳播與迅速推廣；國家積極推進《電信法》，為電信行業的發展提供了法律保障；電信行業從業者主動加強自律，營造健康、有序的手機媒體環境。

手機媒體自身的優勢為其提供發展的基礎。手機媒體自身具有多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果強等傳播特征，再加上它具有信息類服務、娛樂類服務、通信類服務、商業類服務、位置類服務等多種服務功能，能更好地滿足受眾的需求。

2.2 手機媒體發展過程中的制約因素分析

技術瓶頸。一是手機屏幕小,容量小。二是手機上網的下載速度很低,且網絡常常出現信號中斷問題、手機電池的技術瓶頸尚有待突破。

價格昂貴。功能齊備的手機價格不菲。手機上網費用昂貴，是非大眾化的消費水平。

管理制度缺乏。目前手機媒體在管理方面還存在漏洞和空白,行業之間壁壘森嚴,政策規定不能互相進入。

內容制作匱乏。手機媒體在內容制作上有所缺乏，新聞來源依附于傳統媒體或者互聯網，原創內容很少，同質化嚴重。這種重復消費浪費了人們大量的時間、金錢。

目標受眾難以定位。當前手機媒體的主要受眾群是擁有較高收入、對新生事物有著強烈的嘗試欲望、對新聞信息比較敏感的中青年,這樣狹窄的受眾也限制了手機媒體規模的擴大。

3 手機媒體發展過程中需要注意的事項及未來發展趨勢分析

手機媒體這些優勢條件與其制約因素和不足會影響著它的發展趨勢，它的未來發展趨勢是怎樣的呢，這些問題都需要我們進行深入細致的分析與研究，從而揚長避短，促進手機媒體更快更好地發展。

3.1 手機媒體在未來的發展過程中需要繼續發揮其優勢

發揮手機具有巨大的用戶群,市場潛力巨大的優勢。發揮其多媒體傳播方式，滿足了用戶的個性化需求的優勢。發揮手機具有很強的互動性的優勢。

發揮手機可以一對多、多對多發散信息,可隨時隨地獲取信息的優勢。雖然手機媒體具有方便快捷，功能齊全等優勢，但是手機媒體在中國的發展過程也不是一帆風順的,它還存在很多不足與缺憾。這些不足也需要我們高度重視，這樣才能更好地促進手機媒體的發展與完善。

3.2 手機媒體發展過程中需要彌補的不足

解決屏幕小鍵盤小，信息量有限，且電池待機時間短問題；避免“泛娛樂化”傾向，及時過濾垃圾信息；防止與制裁傳播虛假與不良信息行為；嚴禁侵犯個人隱私，保證個人信息安全；加大防手機病毒軟件的研發力度。

手機媒體的發展過程中面臨著這些優勢與不足，那么手機媒體在網絡傳播時代的發展必須發揮其優勢，彌補其不足。那么它的未來發展趨勢如何，將來它會不會代替網絡媒體呢。

3.3 手機媒體在網絡傳播時代的發展趨勢分析

隨著運營商重組的進行，中國3G商用進程也在加快，移動寬帶化和寬帶移動化的趨勢已經越來越明顯，手機媒體的發展也將在此大的潮流下，呈現出以下趨勢：

互動性和內容的個性化程度越來越強。決定手機媒體發展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求。

媒體之間的大融合趨勢。匡文波教授在其著作《論手機媒體概論》一書中提到，隨著3G在中國的逐漸普及，相關法規的完善，手機媒體將實現網絡化、寬帶化，手機將成為隨身攜帶的、交互式、多媒體的大眾媒體，將創造一個巨大的媒體市場[1]。目前手機已經不僅是個人通訊的工具,而且是移動通訊與網絡技術相融合的產物。報刊、廣播、電視、網絡與手機媒體的融合是數字時代的大趨勢。

綜上所述，在當今這樣一個媒介大融合的時代，每一種新媒體的出現都是對原有媒體的兼收并蓄和創新發展。當互聯網的浪潮漸息、手機媒體襲來之后，一個新的傳播時代由此誕生，即移動傳媒時代。筆者認為手機像一張大網，正在整合眾媒體。手機正由人際溝通工具向大眾媒體跨越，并且手機媒體將向集報刊、廣播、電視、網絡等功能于一身的大綜合媒體方向發展，但是由于手機鍵盤與屏幕，及其他技術方面的限制，它不會代替網絡媒體。

參考文獻

[1]匡文波.手機媒體概論[M].北京.中國人民大學出版社，2006.9：111-142.

第9篇：網絡與新媒體的優勢范文

網絡與手機媒體相對電視媒體的優勢在于其及時性和互動性。當任何人都可以通過手機、網絡突發事件時，電視越來越難以成為新聞的第一落點。因此在傳播的時效互動性、草根特色等方面，新媒體的新聞報道具有電視新聞不具備的優勢，而電視新聞的核心競爭力在于其長期積累的權威性和公信力。新聞網站、微博論壇等信息的來源并非全來自于專業記者，碎片化的信息并不能夠充分滿足受眾的需求。由于“把關人”制度的相對寬松，信息傳播的過度開放，導致充斥其間的新聞信息魚龍混雜、真假難辨，新聞的真實性無法得到保證。新媒體由于沒有新聞采訪權，新聞傳播的內容更多來源于傳統媒體，暴露出其無序化、碎片化、淺薄化等先天缺陷。而電視新聞依靠其強大的背景和資源，在報道的真實性、敏銳性、深刻性、全面性等方面具有十分明顯的優勢，在主流化內容的生產和傳播中占據著壟斷的地位，在公眾中形成了較高的權威性，這是電視媒體與新媒體在新聞報道方面相抗衡的重要砝碼。尤其是在重大時政新聞、國際新聞等報道中電視新聞需要發揮自己的優勢，比如對于關系國計民生的加息資訊、個稅改革等等，電視新聞能夠及時采訪到政府相關部門，發出權威的聲音，其權威性和公信力使電視維持其內容的強勢。

跨媒體融合，借力新媒體

“面對媒介融合的大趨勢，新媒體傳播對各種傳播形式的‘兼容并包’，不斷豐富著信息的傳播方式和表達方式，也反過來不斷推動著媒介融合的進程。”①電視新聞應學習網絡媒體的開放性，提高自身的競爭能力。由傳統媒體提供內容，新媒體提供技術支持，共同發揮綜合協同效應的跨媒體融合是新媒體語境下傳統媒體生存與發展的必經之路。充分借助網絡等新興媒體的優勢，加速媒介融合，綜合利用網絡、手機、電視等多種傳播渠道進行全方位、立體化、多層次的信息傳遞，電視新聞仍將有自己的受眾市場。一方面網絡電視臺是電視和網絡技術接軌的重要途徑；另一方面，電視也可與報刊、網絡聯動，電視新聞可以辦《有報天天讀》，也可以播報網絡等媒體的新聞內容，不僅可以使用DV的視頻，也可以使用手機視頻、手機照片等種種媒介獲得新聞內容，并以專業的把關人進行專業解讀與傳播，從而強化電視新聞在新媒體條件下的傳播力。鳳凰衛視的《網羅天下》每天為觀眾搜索全球各地的網站和論壇上有價值的信息，展示網民意見，節目基本上只有兩個主體：主持人、網頁。它超越了簡單的短信和網絡互動，帶來了全新的電視新聞發展思路，從海量網絡信息資源中搜索有價值的資訊分享給電視觀眾，滿足一些習慣于被動性接受的群體。江西廣播電視臺都市頻道的《都市現場》開通微博與觀眾交流互動，關注觀眾在微博上反映的信息、問題，吸取有價值的新聞線索，成為欄目和觀眾交流的良好平臺。同時《都市現場》還推出了網絡評論員板塊，和網站合作，表達媒體觀點，引導輿論導向，傳達民情民意，將新聞評論的宣傳功能直接融入節目之中。

推進新聞直播日常化

直播報道是電視新聞的核心競爭力，它淡化后期編輯，讓電視機前的觀眾感受聲畫同步的新聞事件發生、發展及富有懸念的過程，將“現場是電視的本質”這種優勢發揮到極致。在目前新聞競爭日益激烈的環境下，電視新聞要守住自己的一方陣地，推進直播常態化是必需之舉。近幾年央視對全國“兩會”、神舟上天、汶川地震等大事件的直播，以快速反應實時傳播新聞，展現了電視新聞視覺化的傳播力量，發揮了電視新聞輿論導向的作用。近年來由于信號傳輸技術的飛速發展，江西廣播電視臺都市頻道每一期的《都市現場》中，都會有一個直播連線的小板塊即時播報正在發生的新聞，這是新聞時效性的具體體現。大量的、日常化的電視新聞直播可以極大地提高觀眾的參與和互動，以聲像文字全息的優勢充分張揚直播的魅力。