旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)精選(九篇)
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第1篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
1.地理環(huán)境上的優(yōu)勢(shì)。大部分農(nóng)牧場(chǎng)是“一場(chǎng)一縣”，而且位于市縣的近郊，如齊齊哈爾種畜場(chǎng)是齊齊哈爾市的近郊，依安農(nóng)場(chǎng)、富裕牧場(chǎng)在依安縣和富?？h的近郊，或巨浪牧場(chǎng)、綠色草原牧場(chǎng)、大山種羊場(chǎng)在大慶市境內(nèi)。2.生態(tài)資源上的優(yōu)勢(shì)。管理局有豐富的自然資源，發(fā)展生態(tài)旅游有得天獨(dú)厚的天然資源優(yōu)勢(shì)。該局有耕地206萬(wàn)畝，草原80萬(wàn)畝，林地81萬(wàn)畝，水面13萬(wàn)畝；其中有6個(gè)農(nóng)牧場(chǎng)環(huán)繞著扎龍自然保護(hù)區(qū)，共有草原面積68萬(wàn)畝，水面30萬(wàn)畝，屬于國(guó)內(nèi)最好的寒溫帶草原，其中齊齊哈爾種畜場(chǎng)和巨浪牧場(chǎng)有26萬(wàn)畝草原在扎龍濕地緩沖區(qū)，擁有林地面積5萬(wàn)畝。3.大農(nóng)業(yè)資源上的優(yōu)勢(shì)。在齊齊哈爾和大慶地區(qū)，農(nóng)墾齊齊哈爾管理局是北大荒集團(tuán)的代表，是區(qū)域內(nèi)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的引領(lǐng)者，如克山農(nóng)場(chǎng)旱作農(nóng)業(yè)、查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)水田種植、克山農(nóng)場(chǎng)馬鈴薯加工技術(shù)等都是墾區(qū)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的標(biāo)兵。4.小城鎮(zhèn)建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)。幾年來(lái)的小城鎮(zhèn)建設(shè)，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)奠定了一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。目前該局在新農(nóng)村建設(shè)中通過(guò)撤隊(duì)并區(qū)，小城鎮(zhèn)建設(shè)飛速發(fā)展，城鎮(zhèn)化率逐年提高，2012年已達(dá)到80%。同時(shí)也加快了生態(tài)城鎮(zhèn)的建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)了綠化、道路、森林公園和文化廣場(chǎng)等建設(shè)，加強(qiáng)了小城鎮(zhèn)的物業(yè)和環(huán)境的管理，全面提高了小城鎮(zhèn)整體功能和服務(wù)功能，為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)提供了支撐和保障。5.文化方面的優(yōu)勢(shì)。該局大部分農(nóng)場(chǎng)建場(chǎng)時(shí)間早，并且農(nóng)場(chǎng)組建的方式不同，有兵團(tuán)時(shí)期組建的，有地方政府組建的，也有省政府直接組建的。由于建場(chǎng)的時(shí)間早，組建方式不同，全局各場(chǎng)的文化源頭不同，其特點(diǎn)也不一致，有兵團(tuán)文化、有移民文化，也有知青文化。如查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)的金界壕遺址是國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)文物，有悠久的歷史；富裕牧場(chǎng)柯?tīng)柨俗蚊褡宕迤褚灿幸话俣嗄甑臍v史。6.旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有所發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾年的旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，該局旅游產(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，如富裕牧場(chǎng)柯?tīng)柨俗蚊褡宕宓拈_(kāi)發(fā)建設(shè)已初具規(guī)模，被評(píng)為“3A”旅游景區(qū)；綠色草原牧場(chǎng)的沙坨子旅游已開(kāi)始開(kāi)發(fā)建設(shè)，齊齊哈爾種畜場(chǎng)花卉基地及采摘業(yè)開(kāi)發(fā)已有一定規(guī)模，北大荒鶴城鮮花港被省政府評(píng)為2A級(jí)旅游景點(diǎn)，這些都為進(jìn)一步發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)打下了一定的基礎(chǔ)。
二、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題
1.各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)重要性認(rèn)識(shí)不足。農(nóng)墾企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，雖然近幾年加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，墾區(qū)經(jīng)濟(jì)取得了較快的發(fā)展，但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是把旅游當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)抓，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)此重視不夠、認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有提到應(yīng)有的地位。2.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的科學(xué)規(guī)劃。目前該局各農(nóng)牧場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有制定科學(xué)發(fā)展的規(guī)劃，有些是盲目發(fā)展，尤其是在投資上沒(méi)有制定科學(xué)有序的投資計(jì)劃。3.旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)投資不足。從該局所屬各場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)投資看，尚未形成良好的投資環(huán)境，投資盲目，很多投資不是圍繞發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，造成旅游重點(diǎn)設(shè)施、關(guān)鍵項(xiàng)目沒(méi)有投資，形成不了投資規(guī)模收益，旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后。該局所屬農(nóng)場(chǎng)大部分旅游景點(diǎn)賓館、飯店、娛樂(lè)場(chǎng)所等設(shè)施檔次和規(guī)模不達(dá)標(biāo)。4.缺少旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的專業(yè)人才。該局旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與管理的專業(yè)人才短缺，也限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，5.旅游資源開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)和土地管理關(guān)系沒(méi)有處理好。很多農(nóng)場(chǎng)在旅游資源的開(kāi)發(fā)與環(huán)境保護(hù)上脫節(jié)，造成旅游景點(diǎn)尚未投入正式運(yùn)營(yíng)，土地和環(huán)境管理已出現(xiàn)了問(wèn)題。
三、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議
（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持的原則
1.圍繞“兩市八縣”來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場(chǎng)制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃時(shí)，一定要從本市縣的實(shí)際情況制定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)，主要面對(duì)本地市縣發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)?！皟墒邪丝h”人口多，消費(fèi)群體大，但就近旅游消費(fèi)點(diǎn)不多，該局各場(chǎng)發(fā)展近郊游有很大的空間和潛力。2.要圍繞農(nóng)場(chǎng)的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。各場(chǎng)的旅游資源不同，資源優(yōu)勢(shì)也不同，因此各單位要根據(jù)其自身的特點(diǎn)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，如富裕牧場(chǎng)要以“柯?tīng)柨俗蚊褡宕濉睘楹诵陌l(fā)展民族文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)；齊齊哈爾種畜場(chǎng)要以花卉、采摘業(yè)為核心發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)；克山農(nóng)場(chǎng)要以馬鈴薯產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)；查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)要以生態(tài)農(nóng)業(yè)、自然風(fēng)光、人文景觀、現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)為核心發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)；綠色草原牧場(chǎng)要以開(kāi)發(fā)沙坨子和草原觀光游為核心，發(fā)展草原觀光、采摘業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)。3.選擇重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)。各場(chǎng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)都要有重點(diǎn)旅游景點(diǎn)和旅游線路，首先選擇符合旅游景點(diǎn)條件的，投資少、見(jiàn)效快的重點(diǎn)旅游景點(diǎn)快速建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)投資效益。二要圍繞國(guó)家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)打造自己的旅游產(chǎn)業(yè)和設(shè)計(jì)旅游線路。如齊齊哈爾種畜場(chǎng)、巨浪牧場(chǎng)、繁榮種畜場(chǎng)、查哈陽(yáng)農(nóng)場(chǎng)等場(chǎng)靠近扎龍自然保護(hù)區(qū)、明月島、尼爾基水庫(kù)等國(guó)家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)，可以圍繞這些景點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)該局各場(chǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和旅游景點(diǎn)及旅游線路。4.實(shí)施投資多元化原則。屬于旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施投資部分，如道路、電、水、氣、供暖、排污、綠化、亮化、美化等應(yīng)由農(nóng)場(chǎng)投資或申請(qǐng)國(guó)家投資；旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部分投資應(yīng)采取市場(chǎng)化或招商引資方式進(jìn)行投資，但企業(yè)要制定優(yōu)惠的投資鼓勵(lì)政策，提供良好的投資環(huán)境。
（二）加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議
第2篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：協(xié)同；區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)；西北地區(qū)
中圖分類(lèi)號(hào)：
文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1003-4161(2007)02-0092-04
1.基于協(xié)同理論的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
伴隨著傳統(tǒng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變，旅游地之間已不再是一個(gè)一方受益一方受損的“零和游戲”(Zero-Sum game)，而是雙方獲益的“正和游戲”(Positive-Sum game)[1]。一個(gè)旅游地競(jìng)爭(zhēng)力的提高并不以犧牲另一個(gè)旅游地為代價(jià)。旅游地之間的競(jìng)爭(zhēng)也正在由對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng)逐步演進(jìn)為寬容性競(jìng)爭(zhēng)，最后轉(zhuǎn)化為合作性競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域在旅游產(chǎn)業(yè)向縱深層次發(fā)展過(guò)程中也逐漸認(rèn)識(shí)到，競(jìng)爭(zhēng)和效率不是正比關(guān)系，只有協(xié)同有序發(fā)展才能保證整個(gè)行業(yè)的高效率。近年來(lái)，長(zhǎng)三角旅游協(xié)作區(qū)、泛珠三角旅游協(xié)作區(qū)、環(huán)渤海旅游協(xié)作區(qū)等旅游協(xié)作組織紛紛建立，以期通過(guò)在資源、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等方面的合作實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。什么是區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、協(xié)同發(fā)展需具備哪些條件以及如何實(shí)現(xiàn)區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，本文將對(duì)這些問(wèn)題展開(kāi)探討。
1.1 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論基礎(chǔ)
協(xié)同理論源于希臘文Synergetic，意指關(guān)于“合作的科學(xué)”。最早是1977年原西德理論物理學(xué)家哈肯在總結(jié)了他對(duì)平衡系統(tǒng)在時(shí)間和空間方面有序問(wèn)題長(zhǎng)期研究成果的基礎(chǔ)上提出的[2]，與耗散結(jié)構(gòu)論、突變論一起被稱為“新三論”。協(xié)同理論認(rèn)為，任何一個(gè)系統(tǒng)都是由大量的子系統(tǒng)組成的，系統(tǒng)的整體行為取決于系統(tǒng)內(nèi)子系統(tǒng)之間的相互作用，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較大，而其獨(dú)立性較小時(shí)，系統(tǒng)的整體在宏觀上顯示出結(jié)構(gòu)特征，這樣的系統(tǒng)是有序的。反之，當(dāng)子系統(tǒng)之間的相互作用較小，使子系統(tǒng)的獨(dú)立性占主導(dǎo)地位時(shí)，他們便處于雜亂無(wú)章的“熱運(yùn)動(dòng)”狀態(tài)，使系統(tǒng)在宏觀上沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)，這樣的系統(tǒng)是無(wú)序的。簡(jiǎn)言之，即“協(xié)同導(dǎo)致有序”。在系統(tǒng)由無(wú)序狀態(tài)向有序狀態(tài)的轉(zhuǎn)變中，時(shí)間結(jié)構(gòu)或空間結(jié)構(gòu)在宏觀尺度上以自組織的形式產(chǎn)生出來(lái)。協(xié)同理論抓住了不同系統(tǒng)在臨界過(guò)程中的共同特征，大大加深了我們對(duì)于系統(tǒng)演化的內(nèi)部機(jī)制的認(rèn)識(shí)，因此在自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都有廣泛的應(yīng)用。
基于協(xié)同理論以及旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展既包括區(qū)域內(nèi)不同旅游地之間的橫向協(xié)同，也包括構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各產(chǎn)業(yè)要素之間的縱向協(xié)同以及旅游地和旅游產(chǎn)業(yè)要素之間的混合協(xié)同。
1.2 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展需具備的條件
根據(jù)協(xié)同理論的基本觀點(diǎn)以及旅游產(chǎn)業(yè)的特征，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)協(xié)同需要具備以下條件：(1)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展的區(qū)域應(yīng)具有地理空間上的臨近性和社會(huì)文化屬性、風(fēng)俗習(xí)慣的相同或相似性特征；(2)區(qū)域內(nèi)應(yīng)有十分豐富的旅游資源，且這些旅游資源應(yīng)具有相似性或互補(bǔ)性以及空間上的臨近性或聯(lián)系的便利性等特征；(3)區(qū)域內(nèi)各地域之間以及與外界區(qū)域系統(tǒng)之間應(yīng)有政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的聯(lián)系，旅游產(chǎn)業(yè)之間應(yīng)有資源、市場(chǎng)、勞動(dòng)力等產(chǎn)業(yè)構(gòu)成要素上的聯(lián)系以及服務(wù)設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施等方面的合作；(4)區(qū)域內(nèi)各旅游主體，包括政府、旅行社、飯店，景區(qū)等應(yīng)有產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的意愿，并為實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展創(chuàng)造條件；(5)推進(jìn)區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，可以從較小的區(qū)域和易協(xié)同發(fā)展的區(qū)域入手，抓住有利時(shí)機(jī)，確定協(xié)同發(fā)展的要點(diǎn)，明確各主體的責(zé)任和義務(wù)。待取得初步成效后，逐步擴(kuò)大協(xié)同發(fā)展的領(lǐng)域，進(jìn)而擴(kuò)大到整個(gè)區(qū)域。
1.3 區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)的方式
哈肯認(rèn)為：“協(xié)同性是指一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)內(nèi)部各要素或子系統(tǒng)之間協(xié)調(diào)同步發(fā)展的非線性作用的特性。在一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)里從無(wú)序到有序的進(jìn)程取決于序參量之間的競(jìng)爭(zhēng)和協(xié)同”。序參量作為一個(gè)抽象概念，感覺(jué)變化莫測(cè)，最簡(jiǎn)單的測(cè)定辦法是，如果某個(gè)參量在系統(tǒng)演化過(guò)程中從無(wú)到有，能夠指示出新結(jié)構(gòu)的形成，那么它就是序參量，即競(jìng)爭(zhēng)中矛盾的交點(diǎn)。系統(tǒng)的序參量可以是一個(gè)，也可以是多個(gè)，多個(gè)序參量之間可能存在競(jìng)爭(zhēng)和合作，以及由競(jìng)爭(zhēng)協(xié)同帶來(lái)的系統(tǒng)演化[3]。
根據(jù)這一理論，筆者認(rèn)為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)由各自為政、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展等混沌狀態(tài)走向有序健康發(fā)展的協(xié)同狀態(tài)需具備以下幾個(gè)序參量，也即區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)通過(guò)以下幾種方式實(shí)現(xiàn)整體協(xié)同發(fā)展:
1.3.1 通過(guò)區(qū)域旅游資源的分類(lèi)整合獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游資源的分類(lèi)整合就是要打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)區(qū)域內(nèi)不同區(qū)塊旅游資源的獨(dú)特稟賦和市場(chǎng)需求進(jìn)行恰當(dāng)?shù)念?lèi)型定位和重新組合，形成若干個(gè)差異明顯、互補(bǔ)性強(qiáng)的類(lèi)型化旅游板塊。并在此基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)各板塊旅游資源的深度開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，強(qiáng)化各板塊的類(lèi)型特色。旅游資源分類(lèi)整合以及資源的潛價(jià)值分析是旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的必要前提。在資源的分類(lèi)整合的過(guò)程中應(yīng)注意以下關(guān)鍵問(wèn)題：首先，對(duì)區(qū)域內(nèi)的旅游資源進(jìn)行全面的普查，對(duì)資源的特點(diǎn)和類(lèi)型進(jìn)行詳細(xì)的分類(lèi)和匯總，在認(rèn)真分析客源市場(chǎng)旅游消費(fèi)者偏好的情況下，整合旅游資源，劃分類(lèi)型板塊；其次，在分類(lèi)整合的過(guò)程中引入?yún)^(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的理念，避免為了局部利益的盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)建設(shè)；再次，分類(lèi)整合的重點(diǎn)是為了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的優(yōu)化整合，是在更大區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行分類(lèi)整合，因此要抓住分類(lèi)整合的重點(diǎn)；最后，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的資源分類(lèi)整合要考慮重點(diǎn)依托中心城市，城市是旅游業(yè)發(fā)展的起點(diǎn)，通過(guò)資源的分類(lèi)整合，達(dá)到資源的優(yōu)化配置，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)旅游資源的整體效應(yīng)和互補(bǔ)效應(yīng)；通過(guò)資源的分類(lèi)整合強(qiáng)化區(qū)域旅游主題，使得區(qū)域旅游形象更加鮮明；通過(guò)資源的分類(lèi)整合增強(qiáng)區(qū)域整體實(shí)力，提升旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；通過(guò)資源的分類(lèi)整合約束惡性競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)化區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。
1.3.2 通過(guò)旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施獲取協(xié)同效應(yīng)。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略就是在旅游資源分類(lèi)整合的基礎(chǔ)之上，圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，制定旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略實(shí)施步驟。品牌戰(zhàn)略有別于靠宣傳推動(dòng)的品牌推廣策略，它能指明旅游產(chǎn)品生產(chǎn)者及其產(chǎn)品的價(jià)值方向。區(qū)域旅游產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需要經(jīng)過(guò)以下三個(gè)步驟：首先，站在戰(zhàn)略層面上選擇要重點(diǎn)建設(shè)的旗幟品牌。旗幟品牌是在區(qū)域內(nèi)眾多旅游品牌當(dāng)中選擇具有高度品牌價(jià)值、高度品牌美譽(yù)度和認(rèn)可度的優(yōu)勢(shì)品牌。其選擇受旅游資源的現(xiàn)實(shí)和潛在開(kāi)發(fā)條件、資源的相對(duì)壟斷程度及旅游市場(chǎng)偏好等因素的影響。因此，應(yīng)根據(jù)區(qū)域的現(xiàn)實(shí)情況，選擇不但能為旅游者帶來(lái)較高的旅游效價(jià)比，而且能為區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府和微觀企業(yè)組織帶來(lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的旗幟品牌。如“陽(yáng)光、沙灘、碧海”所刻畫(huà)的得天獨(dú)厚的熱帶海島風(fēng)光特色即為海南省的旗幟品牌。其次，要站在戰(zhàn)略層面上將所選定的旗幟品牌扶植并打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌。為此，政府在品牌的建設(shè)過(guò)程中要在資金、政策和技術(shù)等方面給予傾斜和支持，如加大品牌建設(shè)和宣傳的資金投入、支持區(qū)域內(nèi)人才的合理流動(dòng)以及不斷完善品牌發(fā)展過(guò)程中所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施。通過(guò)政府和企業(yè)的不斷努力將旗幟品牌打造成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)極。最后，通過(guò)旗幟品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”不斷帶動(dòng)其他品牌的建設(shè)和發(fā)展，從而促進(jìn)構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)的各要素不斷向著有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向流動(dòng)，達(dá)到資源要素的優(yōu)化配置，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
1.3.3通過(guò)建立和完善營(yíng)銷(xiāo)宣傳系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)烈的壟斷競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)，當(dāng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和總量與市場(chǎng)規(guī)模在經(jīng)濟(jì)技術(shù)層面上相互適應(yīng)后，現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)便取決于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)推廣與產(chǎn)品形象的推廣，取決于這一形象與客源國(guó)（地）目標(biāo)市場(chǎng)或顧客的信息對(duì)稱水平[4]。作為壟斷競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)的旅游產(chǎn)品具有很高的廣告彈性，所以產(chǎn)業(yè)區(qū)域形象推廣和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)推廣是非常重要的市場(chǎng)培育和開(kāi)拓環(huán)節(jié)。因此，區(qū)域要想獲得旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展有必要建立和完善營(yíng)銷(xiāo)宣傳系統(tǒng)。營(yíng)銷(xiāo)宣傳系統(tǒng)的建立和完善應(yīng)注意以下問(wèn)題：首先，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的推廣主體是雙重的，在政府的產(chǎn)業(yè)形象推廣中也涵蓋了主要的核心的產(chǎn)品推廣，但由于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象的整體性質(zhì)，它不可能涵蓋所有的區(qū)域旅游產(chǎn)品，所以區(qū)域旅游產(chǎn)品的另一營(yíng)銷(xiāo)主體應(yīng)是微觀組織即旅行社、飯店等旅游企業(yè)。其次，在政府和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)注重廣告模式的創(chuàng)新，廣告的類(lèi)型應(yīng)是旅游產(chǎn)品品牌和推廣性質(zhì)的廣告，它是造就差異性消費(fèi)市場(chǎng)從而造就壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重要基礎(chǔ)，它是區(qū)域旅游企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的重要推力。再次，政府和微觀組織要有預(yù)見(jiàn)性地進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，使旅游地的生命周期處在不斷的上升過(guò)程中而不至于過(guò)早地進(jìn)入衰退期。最后，建立必要的行為約束機(jī)制,使得區(qū)域內(nèi)各級(jí)政府和微觀組織對(duì)本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳營(yíng)銷(xiāo)趨于同步和一致,這樣有利于統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)形象的建立,有利于加深潛在旅游者對(duì)本區(qū)域的印象從而促使他們做出出游決策。
1.3.4通過(guò)進(jìn)一步完善支撐系統(tǒng)獲取協(xié)同效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)由于其自身的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)使得區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)交通、設(shè)施、政策、人力資源等要素所構(gòu)成的支撐系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展。首先，要不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)所重點(diǎn)依托的基礎(chǔ)設(shè)施，特別要實(shí)現(xiàn)交通系統(tǒng)在地表空間的無(wú)縫銜接，建立多層次、網(wǎng)絡(luò)型的交通體系。交通系統(tǒng)的建設(shè)要以城市為中心，不斷完善中心城市內(nèi)各景區(qū)之間的交通銜接；之后要從線和面上拓展，既要完善中心城市與較次一級(jí)旅游城市之間的交通系統(tǒng)，又要不斷加強(qiáng)城鎮(zhèn)體系中的中小城市的交通建設(shè)，強(qiáng)化城鎮(zhèn)體系中的交通薄弱環(huán)節(jié)，進(jìn)一步拓展區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的地域范圍和旅游經(jīng)濟(jì)輻射面。其次，要實(shí)現(xiàn)政府政策、組織和管理等方面的協(xié)同。避免由于區(qū)域政府之間決策多元化帶來(lái)的區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展目標(biāo)的不協(xié)同；避免區(qū)域政府之間的區(qū)域利益追求而導(dǎo)致的區(qū)域內(nèi)不同行政區(qū)短期行為的不協(xié)同。再次，在人力資源建設(shè)方面，特別是在服務(wù)人員的培訓(xùn)方面，要加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)旅游教育培訓(xùn)部門(mén)的工作交流，逐步形成職業(yè)培訓(xùn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和內(nèi)容，協(xié)同開(kāi)展各類(lèi)旅游業(yè)務(wù)培訓(xùn)工作，商議建立合理的市場(chǎng)化流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)旅游專業(yè)人才的柔性流動(dòng)。除此之外，可圍繞區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大問(wèn)題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的專家學(xué)者不定期地開(kāi)展各類(lèi)專業(yè)研討活動(dòng)等。最后，與旅游產(chǎn)業(yè)高度相關(guān)的其它組織的發(fā)育水平、其他行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同程度直接影響旅游者在本區(qū)域的旅游交易率，因此也要注重關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：建筑業(yè)、郵電通訊業(yè)和金融保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。
2. 案例分析：西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀及其戰(zhàn)略發(fā)展建議
2.1 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀
西北地區(qū)是指陜西、甘肅、青海、寧夏和新疆等3省2區(qū)所組成，土地面積占全國(guó)土地總面積的32.20％,人口總數(shù)占全國(guó)人口的7.27％(2000年),是《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“九五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》所劃分的7大經(jīng)濟(jì)區(qū)域中土地面積最廣，人口數(shù)量最少的一區(qū)[5]。這一地區(qū)有非常豐富的自然和人文旅游資源，但同沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比，西北地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)總體起步較晚。但是隨著改革開(kāi)放的不斷深入和近年來(lái)全國(guó)區(qū)域旅游協(xié)作大環(huán)境的影響，西北地區(qū)也相繼建立旅游協(xié)作區(qū)和旅游風(fēng)情聯(lián)合會(huì)等組織來(lái)促進(jìn)本區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，在旅游資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品建設(shè)和線路設(shè)計(jì)方面通力合作，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展取得了一定的成績(jī)。(1)旅游資源和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以絲綢之路為主軸，依托亞歐大陸橋，基本形成了東西延伸、南北輻射的發(fā)展格局。經(jīng)過(guò)國(guó)家和五省區(qū)的大力開(kāi)發(fā)建設(shè)與宣傳促銷(xiāo)，絲綢之路沿線景區(qū)景點(diǎn)和配套服務(wù)設(shè)施日臻完善，已成為中國(guó)眾多旅游產(chǎn)品中一條較為成熟和極具招徠力的旅游線路。與此同時(shí)國(guó)家和五省區(qū)旅游局又依托亞歐大陸橋?yàn)橹鬏S，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)和推出了向南北兩翼輻射的富有西北特色的分支專題旅游線路。絲綢之路沿線已經(jīng)成為我國(guó)距離最長(zhǎng)、形象突出、輻射面廣和吸引力強(qiáng)的一條旅游帶。(2)旅游熱點(diǎn)高度集中在西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個(gè)城市及其附近地區(qū)，并圍繞這5個(gè)城市形成了關(guān)中、黃河干流上游、河西走廊西部、北疆中部、南疆西南部等五個(gè)功能比較齊全的特色旅游區(qū)。在這些旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素基本配套、接待能力初具規(guī)模，成為西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。(3)問(wèn)題：在旅游資源方面，由于旅游熱點(diǎn)過(guò)于集中，許多品位絕佳、質(zhì)量高超的旅游資源還沒(méi)有開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了一種優(yōu)質(zhì)的資源和落后的效益同時(shí)存在的現(xiàn)象[6]；在旅游品牌建設(shè)方面，基本上形成了以“絲綢之路”文化為核心價(jià)值的旅游品牌，但由于缺乏有效的協(xié)同，未將其打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌；未建立營(yíng)銷(xiāo)宣傳系統(tǒng)，各省份存在各自為戰(zhàn)的局面，沒(méi)有形成十分鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品形象；區(qū)域旅游空間建設(shè)落后，全區(qū)未能形成快捷暢通的現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)，可進(jìn)入性較差。
2.2 西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略建議
2.2.1建立專門(mén)的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)。由政府主導(dǎo)建立專門(mén)的區(qū)域管理機(jī)構(gòu)來(lái)促進(jìn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。管理機(jī)構(gòu)要形成強(qiáng)有力的工作推進(jìn)機(jī)制，協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)的統(tǒng)一行動(dòng)；要獨(dú)立擁有行政、財(cái)政、稅收等方面的權(quán)力，能夠有效地解決西北五省區(qū)在產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展過(guò)程所遇到的無(wú)序發(fā)展、資金不足等問(wèn)題；同時(shí)，管理機(jī)構(gòu)應(yīng)配合西北五省區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀，出臺(tái)相應(yīng)的旅游法規(guī)，為各級(jí)政府和旅游企業(yè)的活動(dòng)提供一個(gè)行為規(guī)范，為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)規(guī)范的法律環(huán)境；要建立起有效的監(jiān)督和評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)各區(qū)域在資源整合、品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)等方面的行動(dòng)是否協(xié)同一致、是否有利于區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有效的監(jiān)督，同時(shí)做出客觀公正的評(píng)價(jià)。
2.2.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加快品牌建設(shè)
以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等五個(gè)交通條件、服務(wù)設(shè)施和服務(wù)功能比較完備的省會(huì)城市為中心，以隴海―蘭新鐵路為主要軸線，選擇秦始皇陵兵馬俑、敦煌莫高窟、陜甘寧萬(wàn)里長(zhǎng)城和“絲綢之路”開(kāi)發(fā)時(shí)間較早、海內(nèi)外美譽(yù)度和認(rèn)可度較高、市場(chǎng)壟斷程度較強(qiáng)的旅游產(chǎn)品作為旗幟品牌，政府和旅游企業(yè)要花大力氣對(duì)其進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和向外推介，努力將其扶植和打造成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌和旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)極。通過(guò)強(qiáng)勢(shì)品牌的“擴(kuò)散效應(yīng)”帶動(dòng)生態(tài)旅游產(chǎn)品、軟探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品、科學(xué)考察旅游產(chǎn)品、登山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)和陜甘寧旅游圈、古絲綢之路旅游圈、西寧旅游圈和烏魯木齊旅游圈旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最終形成以旅游中心城市為核心、旅游集散地為節(jié)點(diǎn)、旗幟旅游品牌為支點(diǎn)、專題和特色旅游熱線為紐帶，聯(lián)合開(kāi)發(fā)協(xié)同發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)帶和旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)。
2.2.3 建立完善營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。考慮成立專門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)；本著“誰(shuí)投資誰(shuí)受益”的原則，要求各級(jí)政府加大對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)宣傳投資；統(tǒng)一參加大型國(guó)際國(guó)內(nèi)交易會(huì)和博覽會(huì)，統(tǒng)一布展；統(tǒng)一組織大型促銷(xiāo)活動(dòng)，樹(shù)立西北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象；統(tǒng)一向外推介區(qū)內(nèi)的旗幟旅游品牌和精品旅游線路；統(tǒng)一制作旅游宣傳品，提升旅游宣傳品的質(zhì)量，讓大西北的旅游產(chǎn)業(yè)形象深入人心。
2.2.4 加快現(xiàn)代立體化交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。在公路交通方面，要以西安、蘭州、烏魯木齊、西寧、銀川等5個(gè)城市為中心，建立和完善西北地區(qū)主要旅游區(qū)、旅游亞區(qū)和旅游城市之間的公路網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)還要加快旅游公路沿線旅游休息站的建設(shè)；在鐵路方面，可根據(jù)西北地區(qū)土地面積遼闊、資源分布稀疏、景點(diǎn)間距大等特點(diǎn)，西北地區(qū)各省市領(lǐng)導(dǎo)以及鐵路部門(mén)應(yīng)通力合作、加強(qiáng)協(xié)商，可考慮增開(kāi)“西部之星”旅游專列[7]。旅游專列的設(shè)計(jì)要依托現(xiàn)有的旅游資源，利用現(xiàn)有的隴海、蘭新、包蘭、蘭青、寶中、南疆等鐵路，分步驟開(kāi)行多條旅游列車(chē)線，并根據(jù)線路不同，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)各具特色的旅游節(jié)目以及風(fēng)味小吃等產(chǎn)品，在相應(yīng)的列車(chē)線路上投放，使旅游列車(chē)本身成為游客旅游活動(dòng)必不可少的內(nèi)容，成為西北地區(qū)乃至全國(guó)的旅游品牌。
2.2.5 實(shí)施人才戰(zhàn)略。旅游產(chǎn)業(yè)涉及眾多行業(yè)，旅游活動(dòng)涉及眾多方面，要求旅游業(yè)從業(yè)人員具備與之相關(guān)的知識(shí)。旅游業(yè)人力資源作為旅游業(yè)生產(chǎn)要素之一，它屬于高級(jí)生產(chǎn)要素，未來(lái)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游人才的競(jìng)爭(zhēng)將顯得越來(lái)越明顯。西北地區(qū)實(shí)施旅游人才戰(zhàn)略刻不容緩。第一，改變舊的旅游業(yè)人才觀。一直以來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員被認(rèn)為是知識(shí)層次低下，旅游產(chǎn)業(yè)不存在人才門(mén)檻，這種觀點(diǎn)不利于西北旅游產(chǎn)業(yè)人才的發(fā)現(xiàn)和吸收。第二，形成新的旅游人才競(jìng)聘機(jī)制。無(wú)論是旅游產(chǎn)業(yè)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等與旅游活動(dòng)直接相關(guān)的從業(yè)人員，還是旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅游經(jīng)濟(jì)管理、旅游規(guī)劃等方面的研究人員，都可以通過(guò)競(jìng)聘的方式擇優(yōu)錄取，不埋沒(méi)人才，不濫用人才。第三，搞好西北旅游院校建設(shè)。首先搞好師資隊(duì)伍的建設(shè)，師資隊(duì)伍中既要有旅游管理的研究人員，又要有經(jīng)驗(yàn)豐富的旅游行業(yè)的實(shí)踐者。同時(shí)，旅游院校要與旅游企業(yè)、旅游管理部門(mén)聯(lián)合，通過(guò)理論與實(shí)踐的結(jié)合，使學(xué)生能迅速適應(yīng)今后的旅游行業(yè)實(shí)踐。
經(jīng)濟(jì)全球化、一體化和國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的今天，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展有助于提高區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力，降低區(qū)域之間旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的交易成本，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施等公共產(chǎn)品的外部性經(jīng)濟(jì)，培育良好地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和誠(chéng)信、合作、創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)文化。區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展不僅需要在旅游資源、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等主要方面做足文章，還需要政府的大力支持和旅游企業(yè)的不懈努力，只有各方面共同努力才能更好地實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。
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[作者簡(jiǎn)介]把多勛(1964－)，男，甘肅永登人，西北師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，從事旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。
第3篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
一、中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷的度量
（一）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化度量
對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的度量，由于研究者的視角不同會(huì)出現(xiàn)不同的判別標(biāo)準(zhǔn)，但是多數(shù)學(xué)者都強(qiáng)調(diào)了合理化應(yīng)該反映出產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)程度以及各產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的有效利用程度。其中的具體體現(xiàn)為，產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)的程度越高也就代表著經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)運(yùn)行得平穩(wěn)，而各產(chǎn)業(yè)對(duì)資源的有效利用程度越高，也就表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理。對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化分析，具體通過(guò)公式表明為C=S-S#，其中C為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)調(diào)程度，S為旅游需求收入彈性，S#為旅游共計(jì)收入彈性，其值越接近零，表明旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越協(xié)調(diào)。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化度量
對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)高級(jí)化的度量可以采用全要素生產(chǎn)率與全部要素生產(chǎn)率的比值來(lái)衡量旅游產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化，具體的公式為AD=TFP/（αK+βL），在公式中，TFP為旅游全要素生產(chǎn)率，K為旅游資本增長(zhǎng)率，L為旅游勞動(dòng)增長(zhǎng)率，α與β分別代表資本和勞動(dòng)的產(chǎn)出彈性系數(shù)。公式中AD的值越大代表創(chuàng)新程度就越高，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)就越高級(jí)。
二、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有正向影響
（一）分析方法
在進(jìn)行調(diào)查分析時(shí)，選取旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)yit作為因變量，將各個(gè)省市以及自治區(qū)以i代表，對(duì)各年份t內(nèi)的旅游經(jīng)濟(jì)收入占GDP的比值進(jìn)行衡量，自變量為SRit、SOit，分別為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化與高級(jí)化的指標(biāo)，由于指標(biāo)的特性將其進(jìn)行取對(duì)數(shù)處理，記為Insrit、Insoit。
（二）面板模型的選擇
面板數(shù)據(jù)可以控制個(gè)體的異質(zhì)性和不可觀測(cè)效應(yīng)，緩解變量間的多重共線性問(wèn)題，同時(shí)擴(kuò)大樣本量，有利于提高參數(shù)估計(jì)的準(zhǔn)確性。本文進(jìn)行模型的設(shè)定為：yit=γi+β1lnsrit+β2lnsoit+β3（yit×lnsrit）+β4（yit*lnsoit）+uit
（三）分析結(jié)論
經(jīng)過(guò)一系列的計(jì)算與處理得出表1，從表1的數(shù)值我們可以看出，無(wú)論在全國(guó)范圍內(nèi)還是在一定的區(qū)域當(dāng)中，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響至少在10%水平之上，產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化也對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生至少5%水平以上的直接影響
三、普遍性及持續(xù)性的影響
根據(jù)一定的分析方法以及我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的狀況調(diào)查，進(jìn)行了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變動(dòng)對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的分時(shí)段評(píng)估表的制定，表中將我國(guó)的地理分為中部、西部以及東部，在不同區(qū)域中每個(gè)時(shí)間段內(nèi)的不同數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，我們從數(shù)據(jù)中可以得到結(jié)論，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有普遍性和持續(xù)性的影響。普遍性體現(xiàn)在對(duì)各個(gè)旅游發(fā)展地區(qū)的調(diào)查分析，從動(dòng)態(tài)變化的角度進(jìn)行不同區(qū)域數(shù)據(jù)的觀察，可以發(fā)現(xiàn)在不同時(shí)段內(nèi)東西部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的直接影響在下降，中部地區(qū)則呈現(xiàn)相反的形式，而東部與中部地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的影響也在下降，西部正好與之相反。在進(jìn)行相關(guān)細(xì)致的分析中可以得出相應(yīng)的結(jié)論。另外，從時(shí)間的間隔中看出影響具備一定的持續(xù)性。
四、旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的穩(wěn)健性
（一）經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)衡量方式的穩(wěn)健性
本文采用旅游業(yè)全要素生產(chǎn)率作為旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的替代指標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)影響的穩(wěn)健性進(jìn)行衡量。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響的實(shí)證分析結(jié)果具有較強(qiáng)的穩(wěn)健性。
（二）模型估計(jì)方法的穩(wěn)健性
進(jìn)行全時(shí)段估計(jì)的結(jié)果表明，差分項(xiàng)的擾動(dòng)項(xiàng)均存在一階序列相關(guān)，不存在二階序列相關(guān)，所以模型具備穩(wěn)健性。在進(jìn)行各項(xiàng)計(jì)算結(jié)果的分析時(shí)，也會(huì)得出其差異性僅僅體現(xiàn)在顯著水平以及系數(shù)的大小上，符號(hào)也是完全一致的。
五、對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的建議
（一）高度重視旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的持續(xù)性
在我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展過(guò)程中，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化還應(yīng)該進(jìn)一步提高結(jié)構(gòu)合理化變遷的相對(duì)平穩(wěn)性。旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的變遷設(shè)計(jì)到旅游?e河部門(mén)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，需要各個(gè)部門(mén)進(jìn)行資源的協(xié)調(diào)利用。在進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)細(xì)化過(guò)程中，各部門(mén)協(xié)調(diào)度的提升需要依賴于旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程以及我國(guó)內(nèi)的旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)程，需要在我國(guó)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中形成自由性較強(qiáng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。而我國(guó)當(dāng)前的旅游業(yè)發(fā)展還存在一些不足之處，在地區(qū)旅游業(yè)還存在一定的壁壘以及產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)的開(kāi)放等方面。另外，例如技術(shù)要素、資本要素以及勞動(dòng)要素等旅游要素市場(chǎng)的形成與發(fā)展也沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)的成熟度，這些方面的改進(jìn)就需要我國(guó)旅游企業(yè)以及我國(guó)旅游政策的扶持與引導(dǎo)。
（二）適度推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化
當(dāng)前，在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化的過(guò)程中，許多地區(qū)都有一定的購(gòu)物和娛樂(lè)，但是購(gòu)物以及娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展在很大程度上受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景的限制，這樣的產(chǎn)業(yè)不具備較強(qiáng)的適應(yīng)性，而且僅僅依賴于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不能從根本上提高區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)的進(jìn)步。區(qū)域在進(jìn)行旅游發(fā)展的時(shí)候，還應(yīng)該從勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升開(kāi)始，其中更具備效用的就是與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升，為地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有巨大的推動(dòng)作用。在旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行高級(jí)化促進(jìn)的進(jìn)程中，應(yīng)該以顧客的需求為導(dǎo)向，積極利用信息技術(shù)，對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員加大培訓(xùn)力度。另外，旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)旅游服務(wù)的進(jìn)一步創(chuàng)新，將各地區(qū)資源與旅游行業(yè)進(jìn)行優(yōu)化組合，促進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)的高級(jí)化進(jìn)程。
（三）根據(jù)不同地區(qū)特點(diǎn)制定旅游發(fā)展策略
我國(guó)各個(gè)省份由于地理上巨大的差異性，其旅游業(yè)的發(fā)展進(jìn)程具有一定的差異性，各個(gè)地區(qū)在進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與發(fā)展的進(jìn)程中不應(yīng)該盲目的借鑒其他地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷策略以及方法。從旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷對(duì)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)直接影響的視角看，在當(dāng)前的發(fā)展階段中，旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)高級(jí)化程度逐步提升的基礎(chǔ)上，我國(guó)東部以及西部地區(qū)應(yīng)該更側(cè)重于旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化程度的提升，而中部地區(qū)要在旅游產(chǎn)業(yè)合理化進(jìn)一步提升的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化程度的加強(qiáng)。
第4篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)集群；證偽主義；網(wǎng)絡(luò)集群
中圖分類(lèi)號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-3890（2013）06-0063-07
一、問(wèn)題的提出與研究方法
（一）問(wèn)題的提出
1990年，Michael Porter首先提出用“產(chǎn)業(yè)集群（Industrial Cluster）”一詞對(duì)集群現(xiàn)象進(jìn)行分析[1]。新世紀(jì)初，“產(chǎn)業(yè)集群”這個(gè)詞語(yǔ)走進(jìn)了中國(guó)人的經(jīng)濟(jì)生活。無(wú)論是在政府經(jīng)濟(jì)部門(mén)，還是在企業(yè)的決策部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)，關(guān)注的人數(shù)與日俱增[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的研究與此同步，截至2010年12月31日，在中國(guó)知網(wǎng)（http：//）學(xué)術(shù)文獻(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)，分別以“旅游產(chǎn)業(yè)集群”為關(guān)鍵詞、題名進(jìn)行檢索，共獲得281條相關(guān)記錄，其中包括中國(guó)報(bào)紙文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫(kù)的29篇文獻(xiàn)。從時(shí)間上來(lái)看，2007—2010年底，相關(guān)文獻(xiàn)數(shù)量占檢索文獻(xiàn)總量的87%左右。這說(shuō)明隨著產(chǎn)業(yè)集群理論的深化，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”問(wèn)題得到越來(lái)越多的學(xué)者關(guān)注。在由王緝慈等學(xué)者發(fā)起的地方產(chǎn)業(yè)集群研究網(wǎng)（http：//）的論壇上，眾多旅游學(xué)者、經(jīng)濟(jì)學(xué)者、地理學(xué)者針對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)集群的有關(guān)問(wèn)題展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)論，爭(zhēng)論的內(nèi)容包括旅游產(chǎn)業(yè)集群是否存在、旅游產(chǎn)業(yè)集群的概念、形成條件、特征、產(chǎn)業(yè)關(guān)系、創(chuàng)新等，焦點(diǎn)問(wèn)題仍是旅游產(chǎn)業(yè)能否用集群理論進(jìn)行研究[3]。
國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究?jī)?nèi)容主要包括旅游產(chǎn)業(yè)集群的定義與內(nèi)涵，結(jié)構(gòu)，類(lèi)型與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成條件與集聚機(jī)理，區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和研究方法等方面[3]。研究視角集中在旅游目的地的旅游業(yè)集聚區(qū)，認(rèn)為這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象即是“旅游產(chǎn)業(yè)集群”，脫離旅游產(chǎn)業(yè)空間分布的特點(diǎn)，在經(jīng)驗(yàn)主義方法論與實(shí)證主義方法論的框架下，生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論解釋旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。研究方法以定性描述和案例研究為主，定量研究較少，以應(yīng)用研究為主，基礎(chǔ)性、思辨性的理論探索不足。
在旅游經(jīng)濟(jì)的實(shí)踐中，我國(guó)某些省、市、地區(qū)也提出了建設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”的設(shè)想與規(guī)劃方案。而目前學(xué)界與業(yè)界提出的“旅游產(chǎn)業(yè)集群”概念，實(shí)質(zhì)上是目的地的旅游業(yè)集聚區(qū)，并沒(méi)有考慮旅游產(chǎn)業(yè)的空間分布特點(diǎn)，錯(cuò)把空間外部性帶來(lái)的好處歸因于一種集群效應(yīng)。旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行以旅游流在客源地與目的地的空間流動(dòng)為紐帶，而旅游產(chǎn)業(yè)要形成集群又必須要求大量的旅游企業(yè)克服空間的阻力集聚在一起，兩者之間是矛盾的，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是否能夠形成？這種“集群”將以何種形式存在？帶著這些問(wèn)題，筆者試圖打破舊的研究范式，在證偽主義方法論的指導(dǎo)下，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”理論進(jìn)行基礎(chǔ)性的探討，以真正厘清旅游產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)集群理論之間的關(guān)系及旅游產(chǎn)業(yè)的集群效應(yīng)的特點(diǎn)，并為旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的實(shí)踐提供理論基礎(chǔ)，這也正是文章的意義所在。
（二）研究方法
1934年，著名科學(xué)哲學(xué)家卡爾·波普爾在其著作《科學(xué)發(fā)現(xiàn)的邏輯》中首次提出“證偽主義”的概念，他認(rèn)為判斷理論（命題）是否科學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)是可證偽性（falsifiability）。證偽主義來(lái)源于對(duì)邏輯實(shí)證主義的經(jīng)驗(yàn)證實(shí)原則的批判，證偽主義認(rèn)為，經(jīng)驗(yàn)科學(xué)應(yīng)該服從一種證偽主義，可證偽性才是區(qū)分“科學(xué)”與“非科學(xué)”的標(biāo)準(zhǔn)[4]。
發(fā)展旅游科學(xué)，必須要堅(jiān)持科學(xué)的原則，將證偽方法引入旅游研究，是一種新的嘗試。筆者希望通過(guò)新方法的探索，找到旅游業(yè)“集群”理論的本質(zhì)特征，以期為旅游集群理論的研究提供新的思路。假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個(gè)命題成立，那么它必須符合產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件，從而得出若干推論，然后運(yùn)用證偽的方法來(lái)檢驗(yàn)得出的推論，并修正先前的推論，得出正確的結(jié)論。具體來(lái)說(shuō)，是在證偽主義的框架下，通過(guò)舉證和推理完成對(duì)理論假設(shè)條件下得到的若干結(jié)論的檢驗(yàn)。
二、命題推理過(guò)程
若產(chǎn)業(yè)集群理論適用于旅游產(chǎn)業(yè)，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”必須符合產(chǎn)業(yè)集群的定義，具備產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件，只有這樣，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個(gè)命題才有可能成立。
（一）產(chǎn)業(yè)集群的定義
在一些英文文獻(xiàn)中，產(chǎn)業(yè)集群往往具有一個(gè)簡(jiǎn)單的定義——指具有垂直和水平聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和支持機(jī)構(gòu)的地理集聚[5]。王緝慈認(rèn)為，盡管產(chǎn)業(yè)集群與產(chǎn)業(yè)的地理集聚存在緊密的聯(lián)系，但并不是說(shuō)“具有垂直和水平聯(lián)系的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)和支持機(jī)構(gòu)的地理集聚”就是產(chǎn)業(yè)集群[4]。產(chǎn)業(yè)集群是在制造業(yè)集聚的基礎(chǔ)上形成的概念。產(chǎn)業(yè)集群是指在特定領(lǐng)域中，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，且在地理上集中、有交互關(guān)聯(lián)性的企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商，以及相關(guān)的機(jī)構(gòu)（如大學(xué)、指定標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)）[6]。產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模，可以從單一城市、整個(gè)州到一個(gè)國(guó)家，甚至到一些鄰國(guó)聯(lián)系成的網(wǎng)絡(luò)[6]。
（二）產(chǎn)業(yè)集群形成的必要條件
符合以下幾個(gè)必要條件才可能形成產(chǎn)業(yè)集群：
1. 與最終產(chǎn)品生產(chǎn)相關(guān)的某一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)業(yè)的大量企業(yè)必須在地理上集聚。產(chǎn)業(yè)集聚不一定能形成產(chǎn)業(yè)集群，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)及企業(yè)必須形成地理集聚。
2. 集聚的眾多企業(yè)之間必須以價(jià)值鏈為基礎(chǔ)形成縱向的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。這是由產(chǎn)業(yè)集群本身的特點(diǎn)決定的。
3. 最終產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程具有可拆分性[7]，并且在集聚地區(qū)完成中間產(chǎn)品的生產(chǎn)，因此，要求在價(jià)值創(chuàng)造鏈中，不同活動(dòng)分工需要專業(yè)化。
4. 最終產(chǎn)品可運(yùn)輸[7]。產(chǎn)業(yè)集群是企業(yè)在某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)高密度的聚集，它所產(chǎn)生的供給必然會(huì)遠(yuǎn)大于當(dāng)?shù)氐男枨?，這自然要求其產(chǎn)品銷(xiāo)往其他的地區(qū)，否則，在某一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)由于市場(chǎng)規(guī)模的限制，必然沒(méi)法形成大量同類(lèi)、相關(guān)企業(yè)集聚的現(xiàn)象。最終產(chǎn)品可運(yùn)輸才可能形成產(chǎn)業(yè)集群。
（三）“旅游產(chǎn)業(yè)集群”形成的假設(shè)與推論
假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個(gè)命題成立，那么“旅游產(chǎn)業(yè)集群”必須符合產(chǎn)業(yè)集群形成的四個(gè)必要條件，因此，可以得到四個(gè)推論：
命題1：生產(chǎn)最終旅游產(chǎn)品的各相關(guān)行業(yè)（食、住、行、游、購(gòu)、娛）及企業(yè)可以形成旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
命題2：旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，（包括并不局限于）旅行社、餐飲、飯店、交通、景區(qū)、購(gòu)物、娛樂(lè)等旅游相關(guān)企業(yè)存在緊密的縱向產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系。
命題3：最終旅游產(chǎn)品具有可拆分性，并且組成最終旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品都可以在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成生產(chǎn)過(guò)程。
命題4：最終旅游產(chǎn)品可運(yùn)輸。
三、證偽檢驗(yàn)過(guò)程
用證偽的方法對(duì)得出的4個(gè)命題進(jìn)行檢驗(yàn)。
（一）命題1與旅游空間移動(dòng)消費(fèi)理論
旅游是一種人們的空間移動(dòng)的現(xiàn)象，旅游活動(dòng)由旅游主體、旅游客體與旅游媒介體三者構(gòu)成。作為旅游主體的旅游者是空間移動(dòng)的主體，來(lái)自于旅游客源地；旅游客體主要包括旅游景區(qū)景點(diǎn)、各種旅游飯店，主要由旅游目的地提供；旅游媒介體主要包括各種旅行社以及實(shí)現(xiàn)旅游者移動(dòng)的交通設(shè)施，在旅游活動(dòng)中成為聯(lián)結(jié)旅游客源地與旅游目的地的聯(lián)結(jié)體。旅游消費(fèi)的實(shí)質(zhì)是一種空間移動(dòng)消費(fèi)，離開(kāi)了空間移動(dòng)這個(gè)條件，旅游消費(fèi)無(wú)法完成[8]。
旅游空間移動(dòng)消費(fèi)決定了最終旅游產(chǎn)品的形態(tài)，即從旅游者通過(guò)旅游聯(lián)結(jié)體離開(kāi)旅游客源地到達(dá)旅游目的地，完成各項(xiàng)游覽活動(dòng)，再?gòu)穆糜文康牡胤祷芈糜慰驮吹氐倪^(guò)程中，各類(lèi)旅游企業(yè)對(duì)旅游者提供的產(chǎn)品與服務(wù)的總和，如圖1。這里涉及了空間位移的問(wèn)題，因此生產(chǎn)旅游最終產(chǎn)品的各相關(guān)行業(yè)（食、住、行、游、購(gòu)、娛等）及企業(yè)無(wú)法形成旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。以往旅游學(xué)者研究的“旅游產(chǎn)業(yè)集群”，考慮了旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)旅游企業(yè)在旅游目的地的集聚，卻忽略了旅游活動(dòng)的空間移動(dòng)性賦予旅游產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)不同的特點(diǎn)，即旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)從旅游者離開(kāi)常住地趕往旅游目的地時(shí)，就已經(jīng)開(kāi)始了。學(xué)者們觀察到的實(shí)際上僅僅是目的地旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在這個(gè)目的地集聚區(qū)內(nèi)，旅游企業(yè)生產(chǎn)的是旅游中間產(chǎn)品，而非旅游最終產(chǎn)品。分析說(shuō)明，命題1與旅游空間移動(dòng)消費(fèi)理論相悖。
（二）命題2與空間外部性理論
按照旅游活動(dòng)的組織方式來(lái)劃分，旅游活動(dòng)可以分為團(tuán)隊(duì)旅游和散客旅游兩種形式[8]。這里以團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品為例，闡釋旅游集聚區(qū)內(nèi)旅游企業(yè)之間是否存在緊密的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系如圖2。
在目的地旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，旅游企業(yè)集聚大多是出于對(duì)空間外部經(jīng)濟(jì)的要求，獲得重要的企業(yè)聯(lián)系、互補(bǔ)和技術(shù)、技能、信息、市場(chǎng)和跨企業(yè)的顧客需求的外溢（Julie Jackson，Peter Murphy，2002）[9]。以團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品為例。組團(tuán)社將某個(gè)旅游目的地的地接社組合生產(chǎn)的一條旅游線路，或多個(gè)旅游目的地的地接社組合生產(chǎn)的數(shù)條旅游線路，進(jìn)一步組合生產(chǎn)，得到旅游最終產(chǎn)品，然后組織客源、銷(xiāo)售旅游最終產(chǎn)品。地接社為組團(tuán)社提供目的地旅游線路，負(fù)責(zé)外聯(lián)、接待前來(lái)目的地游覽的團(tuán)隊(duì)旅游者。地接社對(duì)飯店、景區(qū)、購(gòu)物商店、娛樂(lè)、餐飲及市內(nèi)旅游交通等相關(guān)旅游企業(yè)提供的單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合生產(chǎn)，形成旅游線路產(chǎn)品，這些旅游企業(yè)相互之間不提供原料、半成品，也沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的縱向產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，而是以獨(dú)立的個(gè)體形式、共同組合成了團(tuán)隊(duì)旅游產(chǎn)品的一部分，這種組合通過(guò)旅行社的創(chuàng)新設(shè)計(jì)、組合勞動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。所以命題2并不成立，或者說(shuō)，若要命題2成立，那需要許多假設(shè)條件來(lái)支撐，這里不再詳述。
（三）命題3、命題4與旅游產(chǎn)品的特性
最終旅游產(chǎn)品由多項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品構(gòu)成，因此它具有可拆分性。但旅游產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是無(wú)形的服務(wù)，其生產(chǎn)活動(dòng)是一種與旅游者活動(dòng)空間結(jié)合的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并且服務(wù)產(chǎn)品不具有移動(dòng)性和可儲(chǔ)存性[8]。產(chǎn)品消費(fèi)通過(guò)旅游者跨空間活動(dòng)實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)過(guò)程與消費(fèi)過(guò)程同步進(jìn)行。因而，組成最終旅游產(chǎn)品的各項(xiàng)中間旅游產(chǎn)品不可能在旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)完成，旅游最終產(chǎn)品不可運(yùn)輸。所以，命題3、4與旅游產(chǎn)品的特性相背離。
（四）小結(jié)
假設(shè)“旅游產(chǎn)業(yè)集群”這個(gè)命題成立，那么它符合產(chǎn)業(yè)集群理論的要求，于是得到4個(gè)推論，但經(jīng)過(guò)檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，得出的四個(gè)推論均不成立。因此，假設(shè)本身不成立，旅游產(chǎn)業(yè)不能滿足形成產(chǎn)業(yè)集群的必要條件。理論的驗(yàn)證表明，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是一個(gè)偽命題，所以，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也不能生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論來(lái)解釋。近年來(lái)，部分省市不管省情、市情一擁而上大搞“旅游產(chǎn)業(yè)集群”或“泛旅游產(chǎn)業(yè)集群”，違背了旅游經(jīng)濟(jì)的客觀規(guī)律，導(dǎo)致同一區(qū)域內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施與旅游設(shè)施重復(fù)建設(shè)、設(shè)施利用率低等不經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中產(chǎn)生的這些問(wèn)題，同時(shí)反映了旅游產(chǎn)業(yè)的集群現(xiàn)象研究存在不足。
在旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的實(shí)踐中，也確實(shí)出現(xiàn)了典型的旅游產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象。如集主題公園、度假村（分時(shí)度假）、旅游飯店、購(gòu)物中心、高爾夫俱樂(lè)部等于一體的迪斯尼旅游度假區(qū)；東部華僑城的主題酒店產(chǎn)業(yè)集聚盈利模式；以迪斯尼樂(lè)園為核心、培育旅游會(huì)展、文化創(chuàng)意、商業(yè)零售、體育休閑等產(chǎn)業(yè)集聚平臺(tái)的上海國(guó)際旅游度假集聚區(qū)等。顯然，這些旅游產(chǎn)業(yè)集聚的根本動(dòng)因是相關(guān)產(chǎn)業(yè)在某一區(qū)域集聚產(chǎn)生了共通性或互補(bǔ)性的外部效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者、企業(yè)都產(chǎn)生了增量效益。但是如果產(chǎn)業(yè)集群理論不能解釋這些旅游經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，那么旅游產(chǎn)業(yè)存在集群現(xiàn)象嗎？旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)與組織方式應(yīng)該是什么樣的？
四、旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)與組織方式分析
（一）旅游產(chǎn)業(yè)的集群特點(diǎn)分析
旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”現(xiàn)象與全球化力量驅(qū)動(dòng)下制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群具有截然不同的特點(diǎn)。
制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群的核心是，在一定空間范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)的高集中度有利于降低企業(yè)的制度成本（包括生產(chǎn)成本、交換成本），提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和范圍經(jīng)濟(jì)效益，提高產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。首先，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群形成了范圍經(jīng)濟(jì)，它集聚了最終產(chǎn)品或服務(wù)廠商，專業(yè)元件、零部件、機(jī)器設(shè)備以及服務(wù)供應(yīng)商，金融機(jī)構(gòu)，互補(bǔ)性產(chǎn)品制造商，專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施的供應(yīng)商，政府與其他提供專業(yè)化訓(xùn)練、教育、信息、研究和技術(shù)支持的機(jī)構(gòu)（如大學(xué)），以及行業(yè)協(xié)會(huì)和相關(guān)政府管理機(jī)關(guān)；而且這些企業(yè)與組織之間具有緊密的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。同時(shí)，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群也是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。阿爾弗雷德·馬歇爾（Alfred Marshall， 1920）從新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，通過(guò)研究工業(yè)組織發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)業(yè)集群是由外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)所致，他認(rèn)為生產(chǎn)和銷(xiāo)售同類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)或存在產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的上中下游企業(yè)集中于特定的地方會(huì)使專門(mén)人才、專門(mén)機(jī)構(gòu)、原材料產(chǎn)生很高的使用效率，而這種使用效率是處于分散狀態(tài)下的企業(yè)所不能達(dá)到的，這種高效率形成外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，促成了產(chǎn)業(yè)集群[10]。
理論上講的旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”，應(yīng)該既是范圍經(jīng)濟(jì)同時(shí)又形成了外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與旅游新業(yè)態(tài)在某一地域上集聚，形成了旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，例如上文中提到的迪斯尼旅游度假區(qū)、亞龍灣國(guó)家旅游度假區(qū)等，都屬于范圍經(jīng)濟(jì)，但是這些集聚區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系非常微弱，是外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得消費(fèi)者與旅游企業(yè)都獲得了增量的收益。但是，這與制造業(yè)集群產(chǎn)生的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)有本質(zhì)的區(qū)別。制造業(yè)產(chǎn)品是先生產(chǎn)后銷(xiāo)售，而旅游服務(wù)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)與消費(fèi)具有同步性，一般情況下都是邊生產(chǎn)邊銷(xiāo)售。因此，總體上講，旅游集聚區(qū)一旦形成，其旅游容量是有限的，也就是說(shuō)，旅游服務(wù)總量是有限的，難以在短期內(nèi)增加供給量，超過(guò)了一定水平的旅游容量，旅游者滿意度會(huì)受到負(fù)面影響，從而形成規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象。
對(duì)于旅行社企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于旅游需求的區(qū)域分散性，旅行社只有實(shí)現(xiàn)客源組織的空間擴(kuò)散及銷(xiāo)售門(mén)市的網(wǎng)絡(luò)化，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。而且從實(shí)際的觀察中來(lái)看，市場(chǎng)定位不同，旅行社的區(qū)位選擇也存在非常大的差異：以組團(tuán)為主的旅行社，大多喜歡在人流量大、城市交通便利的地方設(shè)立門(mén)市；而有些以地接、一日游業(yè)務(wù)為主的旅行社才可能選擇在上文中提到的旅游業(yè)集聚區(qū)內(nèi)設(shè)立門(mén)市；旅行社的集聚也是利用外部經(jīng)濟(jì)性，但這往往在很大程度上提高了區(qū)域內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)水平。
由于飯店企業(yè)在短期內(nèi)受到剛性接待能力的約束，在長(zhǎng)期內(nèi)受到飯店所在區(qū)域市場(chǎng)范圍與需求季節(jié)性波動(dòng)的約束，因此很難通過(guò)內(nèi)部規(guī)模的擴(kuò)大實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)在不同的空間點(diǎn)上追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)，是飯店企業(yè)的必然選擇[8]。這似乎難以解釋“東部華僑城主題酒店集聚現(xiàn)象”，卻說(shuō)明了為什么華僑城集團(tuán)將旗下44家酒店、7 200余間（套） 客房分別布局在深圳、北京、天津、廣州、成都、昆明等全國(guó)20多個(gè)城市。飯店業(yè)的鼻祖斯塔特勒曾經(jīng)提到，任何飯店成功的關(guān)鍵是“地點(diǎn)、地點(diǎn)還是地點(diǎn)”，可見(jiàn)區(qū)位選擇對(duì)飯店經(jīng)營(yíng)的重要性。為了獲取良好的經(jīng)濟(jì)效益，飯店企業(yè)主往往都想選擇好的區(qū)位，從而造成飯店在某一區(qū)位空間集聚的現(xiàn)象，多家飯店集聚又增強(qiáng)了這一區(qū)位對(duì)旅客的整體吸引力，同時(shí)隨著集聚帶來(lái)的地價(jià)攀升還會(huì)產(chǎn)生擠出效應(yīng)從而帶來(lái)規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。東部華僑城8家借助不同文化背景的主題酒店集聚，客源充足時(shí)，部分受歡迎的主題酒店客滿，集聚區(qū)內(nèi)其他的主題酒店雨露均沾，各有收益，起到了補(bǔ)充作用；客源不足時(shí)，這些主題酒店之間對(duì)客源的競(jìng)爭(zhēng)就超越了外部經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的好處而成為規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。
對(duì)于一些新興旅游業(yè)態(tài)，如主題公園等也在通過(guò)“多地點(diǎn)經(jīng)營(yíng)”的方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，迪斯尼旅游度假區(qū)和歡樂(lè)谷則是利用外部經(jīng)濟(jì)性來(lái)獲得增量收益。許多旅游企業(yè)集團(tuán)跨越空間實(shí)施橫向一體化經(jīng)營(yíng)，目的就在于追求內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，從而形成了“多地點(diǎn)經(jīng)濟(jì)性”。隨著旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)的擴(kuò)大、市場(chǎng)空間范圍的延伸，企業(yè)單位經(jīng)營(yíng)成本下降，全程利潤(rùn)的增加[8]。集聚與擴(kuò)散相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)模式是旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)在實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)上最根本的區(qū)別。
（二）旅游產(chǎn)業(yè)的“集群”組織方式
既然旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)意義上的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群有根本的區(qū)別，那么，如果旅游產(chǎn)業(yè)也有“集群”的形式，它應(yīng)該是一種特殊的產(chǎn)業(yè)組織形式，或許可以說(shuō)，目前所謂的這些“旅游產(chǎn)業(yè)集群”的概念和理論并不能解釋旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)踐中的各種現(xiàn)象，亟須建立適當(dāng)?shù)睦碚搧?lái)指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)空間組織的發(fā)展。
關(guān)于制造業(yè)集群中的企業(yè)取得元件方面，傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，延伸的垂直整合（如內(nèi)部自行生產(chǎn)零件、提供服務(wù)等）能夠帶來(lái)高效率和高效益。但邁克爾·波特認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部達(dá)成各類(lèi)互補(bǔ)性的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)勝過(guò)縱向一體化或正式的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式。隨著越來(lái)越多國(guó)家對(duì)全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)放，原料供應(yīng)也正在擴(kuò)張；國(guó)家與國(guó)際間的生產(chǎn)要素市場(chǎng)，運(yùn)作得越來(lái)越有效率；競(jìng)爭(zhēng)中，生產(chǎn)要素的重要性日漸減輕。企業(yè)與客戶、供應(yīng)商、相關(guān)機(jī)構(gòu)的緊密聯(lián)結(jié)，不僅帶來(lái)了效率和效益，也加快了改善和創(chuàng)新的速度[6]。
1. 散客化趨勢(shì)下旅游產(chǎn)品信息的“網(wǎng)絡(luò)”集聚。20世紀(jì)80年代以來(lái)，世界旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出“散客化”的趨勢(shì)，歐美各主要旅游接待國(guó)的散客市場(chǎng)份額達(dá)到了70%～80%。經(jīng)營(yíng)和接待散客旅游的能力，已經(jīng)成為衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅游業(yè)成熟度的主要標(biāo)準(zhǔn)。近年來(lái)，游客消費(fèi)模式的變化、旅行經(jīng)驗(yàn)的成熟，將不斷推動(dòng)散客旅游的發(fā)展。隨著我國(guó)休閑、旅游市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，旅游業(yè)發(fā)展的散客化、自助化、信息化趨勢(shì)進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游者的預(yù)訂行為將從線下向線上轉(zhuǎn)移，在線旅游預(yù)訂將成為中國(guó)游客的主流出行方式。
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，突破了旅游客源地與目的地之間空間距離對(duì)旅游企業(yè)組織形式的局限，為“散客化”趨勢(shì)下旅游產(chǎn)業(yè)組織的創(chuàng)新發(fā)展奠定了基礎(chǔ)（見(jiàn)圖3）。海量的單項(xiàng)旅游產(chǎn)品信息與旅游線路產(chǎn)品信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集聚，為旅行者的在線旅游預(yù)訂提供了便利條件。這些提品的旅游企業(yè)，遍布全國(guó)（甚至世界）各地，卻以消費(fèi)者的旅游需求和跨空間的旅游活動(dòng)為主線，串聯(lián)成一個(gè)大服務(wù)（生產(chǎn)）網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)中的旅游企業(yè)在地理區(qū)位上雖然相距甚遠(yuǎn)，旅游服務(wù)產(chǎn)品信息卻可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)集聚，旅游者通過(guò)海量信息的比對(duì)，可以更方便地獲取合適的旅游產(chǎn)品信息，有利于促成旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策。
2. 企業(yè)縱向一體化及戰(zhàn)略聯(lián)盟是旅游產(chǎn)業(yè)重要的“集群”組織方式。在我國(guó)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的縱向外部性帶來(lái)的負(fù)面影響較大[11]，旅游行業(yè)中一直未得到有效解決的零負(fù)團(tuán)費(fèi)問(wèn)題的根源也在于此。要解決這些問(wèn)題，使旅游企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)生增量效益，主要經(jīng)濟(jì)手段則是讓外部效應(yīng)內(nèi)部化：第一，形成縱向一體化經(jīng)營(yíng)；第二，建立松散型的旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。
旅游企業(yè)縱向一體化經(jīng)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)途徑有兩個(gè)：一是內(nèi)部成長(zhǎng)，即旅游企業(yè)利用自身積累的資源與資本，投資籌建新的經(jīng)營(yíng)單位，并與其主業(yè)形成一定的上鏈或下鏈關(guān)系，如春秋國(guó)旅與春秋航空的運(yùn)作模式；二是外部成長(zhǎng)，即通過(guò)并購(gòu)處于旅游產(chǎn)業(yè)鏈不同層次的其他旅游企業(yè)獲得成長(zhǎng)，如中青旅收購(gòu)廣西桂林的帝苑飯店（五星級(jí)）[8]。旅游資源空間分布不均衡，且旅游活動(dòng)具有空間移動(dòng)性特征，旅游企業(yè)的縱向一體化經(jīng)營(yíng)，必須適應(yīng)旅游者的空間流動(dòng)。旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)（國(guó)家）縱向一體化經(jīng)營(yíng)是旅游組織發(fā)展的趨勢(shì)，途易集團(tuán)（旅游部）的跨國(guó)縱向一體化經(jīng)營(yíng)正體現(xiàn)了這一趨勢(shì)（見(jiàn)圖4）。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)與電子商務(wù)的發(fā)展，交通條件的進(jìn)一步改善，為旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越地理空間的“集群”效應(yīng)創(chuàng)造了條件。
松散型旅游縱向一體化戰(zhàn)略聯(lián)盟，是指旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)為了縱向一體化收益最大化目的而進(jìn)行的契約安排，它并不意味著一個(gè)企業(yè)獲得了對(duì)另一個(gè)企業(yè)實(shí)體的控制權(quán)，從而避免了產(chǎn)權(quán)的沖突，同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)低成本并獲得資源互補(bǔ)?！八缮ⅰ?，意味著這種聯(lián)盟更具彈性，聯(lián)盟各主體就必須遵守協(xié)議約定的目標(biāo)、組織形式、利益分配方式等。它既可以是長(zhǎng)期的，也可以是臨時(shí)的；它可以是為市場(chǎng)滲透而定，也可以為獲得更高利潤(rùn)而定；它的主體可以是區(qū)域性的，也可以是跨區(qū)域甚至是跨國(guó)的[11]。途易集團(tuán)（旅游部）縱向一體化戰(zhàn)略運(yùn)作即體現(xiàn)了這種靈活的形式（參見(jiàn)表1）。
不止途易集團(tuán)，美國(guó)運(yùn)通公司、英國(guó)托馬斯·庫(kù)克集團(tuán)、日本交通公社（JTB）的成長(zhǎng)史都是一部企業(yè)縱向一體化發(fā)展的歷史。這些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐同時(shí)說(shuō)明，跨越地理空間、聚散結(jié)合的旅游企業(yè)縱向一體化及旅游企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟都是旅游企業(yè)獲取增量效益的重要方式。這里并沒(méi)有否認(rèn)旅游集聚區(qū)在產(chǎn)業(yè)空間組織中發(fā)揮的積極作用，但旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)僅僅是旅游“集群”組織的一部分，因?yàn)樗荒芡暾臑槁糜蜗M(fèi)者提供最終產(chǎn)品。這同時(shí)說(shuō)明，邁克爾·波特關(guān)于“產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部達(dá)成各類(lèi)互補(bǔ)性的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)勝過(guò)縱向一體化或正式的戰(zhàn)略聯(lián)盟形式”這個(gè)論斷并不適用于旅游業(yè)。
綜上所述，旅游者的空間流動(dòng)性特征，決定了旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式和旅游產(chǎn)業(yè)的組織形式。旅游產(chǎn)品（服務(wù)）分散生產(chǎn)、分散消費(fèi)、集中銷(xiāo)售，同時(shí)，虛擬的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境為客源地與目的地的旅游企業(yè)打破地域限制，實(shí)現(xiàn)“集群”效應(yīng)提供了依托。只是，此時(shí)討論的“集群”已經(jīng)區(qū)別于依賴地理空間集聚的產(chǎn)業(yè)集群。通常，制造業(yè)通過(guò)地理集聚帶來(lái)的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)增量效益，旅游“集群”規(guī)模經(jīng)濟(jì)的建立卻是以旅游企業(yè)的空間分散、網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張為前提的。
五、結(jié)語(yǔ)
（一）啟示與結(jié)論
“旅游產(chǎn)業(yè)集群”是一個(gè)偽命題，所以，旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象也不能生硬的套用傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)集群理論來(lái)解釋。這一結(jié)論對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。2011年4月，我國(guó)第一座旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)落戶天津，之后，各地政府紛紛上馬旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，意圖打造旅游休閑度假、旅游地產(chǎn)、商貿(mào)服務(wù)業(yè)、食品加工、旅游裝備等為一體的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)甚至旅游產(chǎn)業(yè)集群。不可否認(rèn)，在旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中確實(shí)存在旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，但是旅游要素的流動(dòng)與聚集不是靠政府的規(guī)劃和政策所能決定的。要形成旅游集聚區(qū)必須考慮交通、資源、區(qū)位、旅游者意愿和潛在旅游市場(chǎng)的容量等多種因素。在旅游需求多樣化的今天，將各種需求的旅游要素、旅游項(xiàng)目集中在一起非常困難。以觀光旅游、度假旅游為例，觀光旅游以旅行社為龍頭、以景區(qū)開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向、以團(tuán)隊(duì)旅游形式組織旅游線路產(chǎn)品，形成了點(diǎn)線旅游運(yùn)行方式，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級(jí)階段的主要方式；度假旅游依賴于完善齊備的各類(lèi)服務(wù)設(shè)施、支撐服務(wù)項(xiàng)目等散客服務(wù)體系，形成了板塊旅游運(yùn)行方式，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物。上述二者的旅游要素與資源配置形式、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式截然不同，將兩類(lèi)旅游要素與資源聚集到一個(gè)微觀的產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，難度非常大。
有人認(rèn)為，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要抓手。一個(gè)實(shí)體的旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不可能囊括既面向旅游者、旅游經(jīng)營(yíng)商，又面向旅游用品、裝備制造等生產(chǎn)類(lèi)企業(yè)等多個(gè)主體[12]。如果旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的抓手是一種不科學(xué)、不可行的方式，那么，轉(zhuǎn)型如何實(shí)現(xiàn)？自我國(guó)第一座旅游產(chǎn)業(yè)園開(kāi)園以來(lái)，還沒(méi)有旅游產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營(yíng)成功的例證。各地前赴后繼大搞旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)與旅游產(chǎn)業(yè)集群的做法，確實(shí)值得商榷。
從宏觀層面來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)綜合性的特點(diǎn)決定了旅游業(yè)內(nèi)部各行業(yè)（食、住、行、游、購(gòu)、娛、會(huì)展、商務(wù)等）之間存在緊密的集成關(guān)系，各行業(yè)一起構(gòu)成了旅游產(chǎn)業(yè)的整個(gè)外延。在信息技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代，在線旅游業(yè)態(tài)興起，向世人展現(xiàn)了超越地理空間的另外一種旅游集群的形態(tài)，可以稱為旅游網(wǎng)絡(luò)集群。這里的“網(wǎng)絡(luò)”包含兩層含義，一是作為現(xiàn)代信息技術(shù)依托的互聯(lián)網(wǎng)，二是旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)的縱橫網(wǎng)絡(luò)。旅游集群以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)地理分散、產(chǎn)品銷(xiāo)售（互聯(lián)）網(wǎng)絡(luò)集中為特征，主要表現(xiàn)為：旅游企業(yè)的空間網(wǎng)絡(luò)化擴(kuò)張；不同經(jīng)營(yíng)模式下各類(lèi)在線旅游預(yù)訂網(wǎng)站的新業(yè)態(tài)的發(fā)展；松散型旅游縱向一體化戰(zhàn)略聯(lián)盟；區(qū)域旅游合作。
（二）余論
在高速交通網(wǎng)絡(luò)崛起的新時(shí)代，出現(xiàn)了旅游空間極化與旅游飛地現(xiàn)象，區(qū)域內(nèi)的旅游資源與經(jīng)濟(jì)要素產(chǎn)生的收益向極核區(qū)轉(zhuǎn)移，部分地區(qū)邊緣化成為極核區(qū)的飛地。雖然各旅游目的地的旅游流量未發(fā)生大的變動(dòng)，但一個(gè)突破行政區(qū)劃、以旅游集散地為極核的新空間結(jié)構(gòu)已經(jīng)驟然形成。在這種結(jié)構(gòu)下，區(qū)域內(nèi)各行政地區(qū)的旅游區(qū)位關(guān)系與旅游功能關(guān)系將發(fā)生本質(zhì)性變革，旅游要素配置方向?qū)l(fā)生轉(zhuǎn)移，旅游開(kāi)發(fā)與布局將有所調(diào)整，這些都會(huì)影響我國(guó)旅游空間結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。在新旅游空間格局下，“旅游產(chǎn)業(yè)集群”未必是城市或地區(qū)旅游發(fā)展的良方妙藥。區(qū)域旅游合作具有地域分布松散、經(jīng)濟(jì)聯(lián)系密切的一般特點(diǎn)，不同性質(zhì)的行政單元應(yīng)正確認(rèn)識(shí)自己在旅游區(qū)域內(nèi)的地位與比較優(yōu)勢(shì)、與其他行政單元之間的關(guān)系等關(guān)鍵問(wèn)題，找準(zhǔn)城市的旅游功能定位和今后的發(fā)展方向，做到有得有舍、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，使松散區(qū)域中的每個(gè)利益主體都能享受到合作帶來(lái)的旅游經(jīng)濟(jì)溢出效應(yīng)。
注釋：
①圖片來(lái)源：旅游社資訊網(wǎng)，文稿由中國(guó)旅游研究院提供。
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第5篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】 生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè) 社區(qū)參與旅游 產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)域合作
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。尤其當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨資源和環(huán)境約束時(shí)，各個(gè)地區(qū)越來(lái)越注重生態(tài)資源的保護(hù)，紛紛將生態(tài)文明考核指標(biāo)納入地方政府績(jī)效考核之中，為發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。大別山地區(qū)地處中國(guó)中部，跨鄂豫皖三省，是我國(guó)重要的生態(tài)功能區(qū)，同時(shí)也是我國(guó)連片特困區(qū)。依據(jù)國(guó)家主體功能區(qū)的建議要求，屬于限制開(kāi)發(fā)區(qū)域。因此，大別山所覆蓋的各個(gè)縣市在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的選擇上面臨著極大的約束，而生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)則成為大別山地區(qū)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的最佳路徑。
一、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及模式
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“無(wú)煙”產(chǎn)業(yè)。當(dāng)旅游業(yè)面臨著過(guò)度開(kāi)發(fā)、不均衡開(kāi)發(fā)、生態(tài)退化、文化入侵等等問(wèn)題時(shí)，大眾旅游正在被生態(tài)旅游所取代。生態(tài)旅游通常是以參觀由政府、環(huán)?；蚩茖W(xué)組織、私人或企業(yè)所設(shè)立的保護(hù)區(qū)為主體，再輔之以其他旅游服務(wù)的產(chǎn)業(yè)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是將自然和文化資源置于計(jì)劃和發(fā)展之前而不是之后的產(chǎn)業(yè)。眾多國(guó)外學(xué)者強(qiáng)調(diào)生態(tài)資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)是密切關(guān)聯(lián)的，在開(kāi)發(fā)與保護(hù)中促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
國(guó)家公園是當(dāng)前發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的主要模式。McAllister（1999）統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)大量的生態(tài)保護(hù)區(qū)采取了美國(guó)國(guó)家公園體系的模式，超過(guò)130個(gè)國(guó)家采用這一模式設(shè)立保護(hù)區(qū)，占接近全球版圖的五分之一。這一模式不僅僅促進(jìn)了生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且有利于對(duì)自然保護(hù)區(qū)的開(kāi)發(fā)和保護(hù)。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了眾多國(guó)際商業(yè)協(xié)會(huì)和國(guó)際組織以及全球范圍的非政府機(jī)構(gòu)的支持，例如太平洋亞洲旅游協(xié)會(huì)、世界銀行、世界旅游組織、聯(lián)合國(guó)教育科學(xué)與文化組織、世界生態(tài)資源保護(hù)組織等等。
同時(shí)，國(guó)外眾多的學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)對(duì)于發(fā)展中國(guó)家和經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)而言，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)既可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，又能實(shí)現(xiàn)對(duì)自然資源保護(hù)。因?yàn)閷?duì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)僅僅需要較少的投資，對(duì)于缺少資本而具有豐富的生物多樣性的經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)言，該產(chǎn)業(yè)是增加就業(yè)獲取收入的重要來(lái)源，由此減少或消除貧困。
自然資源是發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的根本，所以將獲取的旅游收入轉(zhuǎn)化為對(duì)保持生物多樣性的自然資源的投資，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的“雙贏”選擇。正因?yàn)槿绱?，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)最好被稱之為“方式”，與其他形式的旅游活動(dòng)相比，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)具有地域上的自然性、層次上的高品位性、利用上的可持續(xù)性和內(nèi)容上的專業(yè)性等突出特點(diǎn)。
二、發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件
1、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是注重旅游地居民的利益
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要得到當(dāng)?shù)鼐用竦闹С?。根?jù)Honey（1999）“利益者相關(guān)”理論：人們將保護(hù)那些可以使他們從中獲得價(jià)值的自然資源。所以要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要平衡當(dāng)?shù)鼐用窭妗⒂慰秃蜕鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。否則因?yàn)楸粍澏楸Ｗo(hù)區(qū)，周邊居民因?yàn)榈玫降奶俣坏貌浑x開(kāi)或者是偷獵而導(dǎo)致保護(hù)區(qū)生態(tài)惡化。因此，如果沒(méi)有當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，健全的生態(tài)保護(hù)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。國(guó)內(nèi)外學(xué)者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)人口特征以及空間分布、社區(qū)歸屬感和經(jīng)濟(jì)依賴程度四個(gè)特征，是影響旅游地居民態(tài)度和感知的重要因素。Wunder（2000）則從生態(tài)旅游目的地旅游收入與支出結(jié)構(gòu)以及旅游從業(yè)人員的分布，分析了當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c方式，基于此設(shè)計(jì)了促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)措施。
2、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“閥值”是生態(tài)旅游承載力
盡管生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以實(shí)現(xiàn)發(fā)展與環(huán)保的“雙重”目標(biāo)，但是對(duì)該產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)會(huì)受到生態(tài)旅游承載力的限制。熊鷹（2013）這樣界定生態(tài)旅游承載力（Ecotourism Carrying Capacity，簡(jiǎn)稱ETCC）是指一定時(shí)期某一旅游地的生態(tài)旅游活動(dòng)在對(duì)其生態(tài)環(huán)境狀況及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)不發(fā)生對(duì)當(dāng)代人與后代人的影響變化，并能維護(hù)旅游地生態(tài)系統(tǒng)的自我調(diào)節(jié)、自我修復(fù)、自我維持的能力，它所能承受的旅游開(kāi)發(fā)強(qiáng)度的極限值，也是旅游者與旅游地雙方充分受益時(shí)旅游地所能容納的最大游客數(shù)量極限值。所以，生態(tài)旅游承載力通常表現(xiàn)出“閥值”的概念，即超過(guò)了旅游地的“閥值”就會(huì)影響到景區(qū)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)功能的正常發(fā)揮以及維持。生態(tài)旅游承載力是生態(tài)旅游地生態(tài)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和功能的最大自我恢復(fù)能力，也就決定了生態(tài)旅游活動(dòng)的最大開(kāi)發(fā)強(qiáng)度，是進(jìn)行生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的上限，對(duì)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展構(gòu)成了客觀的限制。
熊鷹（2013）從四個(gè)方面概括了影響生態(tài)環(huán)境承載力的因素：（1）資源空間因子，包括旅游地的資源空間面積，游步道長(zhǎng)度和旅游服務(wù)設(shè)施數(shù)量；（2）環(huán)境管理因子，主要是指旅游景區(qū)自然環(huán)境的管理能力及旅游活動(dòng)的協(xié)調(diào)組織能力；（3）社會(huì)經(jīng)濟(jì)因子，主要是為旅游業(yè)發(fā)展提供支持的各種經(jīng)濟(jì)社會(huì)因子；（4）社會(huì)心理因子，也就是旅游者對(duì)旅游地環(huán)境的認(rèn)知感受和當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)旅游所持的態(tài)度。對(duì)生態(tài)承載力的判斷應(yīng)該采取“木桶原理”或者“短板原理”，依據(jù)資源空間、生態(tài)環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)心理的最小值來(lái)確定其值。
3、生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源
第6篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)隨著經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、需求等因素變動(dòng)，產(chǎn)業(yè)融合與產(chǎn)業(yè)分工這對(duì)矛盾體隨著它們而變動(dòng)。體育與旅游在這變化中逐步的融合，在融合的過(guò)程中難免會(huì)遇到問(wèn)題，本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、學(xué)科綜合法、理論與實(shí)踐結(jié)合法對(duì)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，提出了促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策。
關(guān)鍵詞 產(chǎn)業(yè)融合 體育旅游 發(fā)展對(duì)策
21世紀(jì)產(chǎn)業(yè)融合已成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，為了滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求，各個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，向本產(chǎn)業(yè)的上游、下游或有關(guān)系度的產(chǎn)業(yè)拓展。在旅游產(chǎn)業(yè)中，隨著人們健康需求的增加，旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合勢(shì)在必行。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合的時(shí)間不長(zhǎng)，但體育旅游產(chǎn)業(yè)在不久的將來(lái)必將成為我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，因此有必要對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基本理論及相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討。
一、相關(guān)概念辨析
（一）產(chǎn)業(yè)融合的概念
從產(chǎn)業(yè)融合的原因和過(guò)程來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合是從技術(shù)融合到產(chǎn)品和業(yè)務(wù)融合再到市場(chǎng)融合，最后達(dá)到產(chǎn)業(yè)融合，是一個(gè)逐步實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。從產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)之間相互交叉、相互滲透，最終形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是出現(xiàn)了新的產(chǎn)業(yè)或新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
（二）體育旅游的概念
體育旅游是旅游與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合而成的新興旅游產(chǎn)品，它可以是人們參與各種以體育運(yùn)動(dòng)為主要內(nèi)容的旅游項(xiàng)目，也可以是為參加或觀摩體育賽事而進(jìn)行的異地觀光游覽，是人們以參與、觀看體育運(yùn)動(dòng)為目的，或以體育為主要內(nèi)容的一種旅游活動(dòng)形式。
二、體育旅游融合分析
（一）體育旅游融合動(dòng)因分析
1.政府管制的放松
由于不同產(chǎn)業(yè)有各自的產(chǎn)業(yè)邊界，要想產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)融合，必須減少或降低產(chǎn)業(yè)邊界的限制，打破不同產(chǎn)業(yè)間的壁壘，各個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)生產(chǎn)業(yè)融合之前不會(huì)輕易放松產(chǎn)業(yè)邊界的限制，這樣就會(huì)導(dǎo)致想要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的企花費(fèi)更高的融合成本，而這些產(chǎn)業(yè)壁壘的形成大都是各政府的經(jīng)濟(jì)管制所致，因此，只有放松這些經(jīng)濟(jì)管制，為產(chǎn)業(yè)融合提供良好的外部條件，才能更好的促產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)程。政府要促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。首先要對(duì)該地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一定的可行性分析，然后出臺(tái)相應(yīng)的政策規(guī)章和文件，最后通過(guò)媒體對(duì)體育旅游進(jìn)行宣傳，提高該地區(qū)的體育旅游的知名度。
2.市場(chǎng)需求的擴(kuò)大
市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游不僅局限于傳統(tǒng)的旅游，而是有了更多的需求，體育旅游正是旅游資源的一個(gè)新突破；體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，滿足了人們追求個(gè)性化、多元化的需求，為人們支配閑暇時(shí)間提供了新的生活方式；體育旅游的刺激性、品味文化、震撼激情、忘我投入滿足了人們釋放壓力的要求，同時(shí)可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)。
3.產(chǎn)業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)性
體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間存在著關(guān)聯(lián)互補(bǔ)。首先是體育中的健身休閑項(xiàng)目、高水平體育賽事、著名體育景觀以及特色鮮明的傳統(tǒng)體育節(jié)會(huì)，經(jīng)過(guò)旅游營(yíng)銷(xiāo)，都是極具吸引力的旅游產(chǎn)品；其次以旅游為平臺(tái)帶動(dòng)體育消費(fèi)，利用旅游品牌的吸引力、影響力匯聚客源，發(fā)揮成熟的旅游營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品；最后，協(xié)同發(fā)展，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，體育所蘊(yùn)含的精神會(huì)成為旅游乃至很多產(chǎn)業(yè)招商引資的吸引力，反過(guò)來(lái)，旅游實(shí)力強(qiáng)大同樣也有利于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系和特點(diǎn)，相互補(bǔ)充，體現(xiàn)出來(lái)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)良好氛圍。
（二）體育旅游融合過(guò)程
1.融合的基礎(chǔ)――技術(shù)層面的融合
技術(shù)層面的融合是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游產(chǎn)業(yè)中的開(kāi)發(fā)技術(shù)結(jié)合，構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的福娃的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，它既屬于體育產(chǎn)品的銷(xiāo)售，同時(shí)在旅游的角度來(lái)看，它也屬于旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在這個(gè)過(guò)程中體育產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售是完全重合的。技術(shù)層面的融合還表現(xiàn)在管理的方法技術(shù)上，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)區(qū)域里，體育產(chǎn)業(yè)的管理方法、技術(shù)會(huì)同旅游管理的方法、技術(shù)進(jìn)行交叉融合。
2.融合的標(biāo)志――產(chǎn)品層面的融合
對(duì)體育資源和旅游資源的整合利用，既能使體育比賽、體育表演、體育活動(dòng)得到發(fā)展，又能吸引消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展和融合。例如2008年的北京奧運(yùn)會(huì)，北京奧運(yùn)會(huì)以它的精彩和刺激性吸引了全世界大量的體育愛(ài)好者來(lái)到北京觀看奧運(yùn)會(huì)，到現(xiàn)場(chǎng)用身心感受奧運(yùn)會(huì)的震撼，同時(shí)感受北京的文化氣息，這些體育愛(ài)好者的觀看比賽的同時(shí)進(jìn)行旅游，奧運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)體育賽事，同時(shí)也是一次旅游，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在這一個(gè)過(guò)程中表現(xiàn)出了產(chǎn)品融合的趨勢(shì)。
3.融合的載體――企業(yè)層面的融合
體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果將出現(xiàn)在從事體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)里，企業(yè)將這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，用同一個(gè)平臺(tái)表現(xiàn)出來(lái)，正是企業(yè)層面的不斷融合才使兩大產(chǎn)業(yè)融合后的整體結(jié)構(gòu)得以逐漸形成。隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的體育運(yùn)動(dòng)方式和旅游方式不能滿足年輕人的需求，各種集合運(yùn)動(dòng)、刺激、旅游于一體的體育旅游開(kāi)始走進(jìn)年輕人的生活，其中比較常見(jiàn)的有漂流、素質(zhì)拓展等。在這些體育活動(dòng)的過(guò)程中，不僅刺激、鍛煉身體和身心，也可以起到放松旅游的效果，而從事這一類(lèi)的公司和企業(yè)也在融合，例如湖北麻城的天景山大峽谷原本只是一個(gè)風(fēng)景區(qū)，當(dāng)引入了漂流后風(fēng)景區(qū)吸引了越來(lái)越的顧客。
4.融合的動(dòng)力――市場(chǎng)層面的融合
由于技術(shù)的發(fā)展突破了體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)原有的產(chǎn)業(yè)邊界，體育市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)交叉和滲透，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合。市場(chǎng)層面的融合主要表現(xiàn)在市場(chǎng)運(yùn)作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面。具體來(lái)看，原有的體育賽事、體育表演、體育互動(dòng)項(xiàng)目融合到旅游產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作方式整合，使某一區(qū)域的旅游產(chǎn)品和體育產(chǎn)品統(tǒng)一在一個(gè)區(qū)域或品牌下，提高產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。旅游和體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合將對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)形成有巨大的推動(dòng)作用。上海大師杯比賽既是一場(chǎng)體育賽事，同時(shí)它吸引來(lái)的大量的人群在觀看比賽的過(guò)程中也是在旅游，在這個(gè)時(shí)期的這個(gè)市場(chǎng)中，體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)和旅游的市場(chǎng)是完全融合的，在這個(gè)時(shí)候是實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)層面的融合。
三、體育旅游融合存在的問(wèn)題
（一）制度問(wèn)題
從我國(guó)現(xiàn)在的情況來(lái)看，體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是政府主導(dǎo)下的行為，因此導(dǎo)致了我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)存在著條塊分割和行業(yè)壁壘的并存。我國(guó)的某些地方的行政區(qū)域和經(jīng)濟(jì)區(qū)域存在交錯(cuò)時(shí)，行政管理往往會(huì)影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。各個(gè)行政區(qū)域想獲得最大的經(jīng)濟(jì)利益，會(huì)在自己的行政管理范圍內(nèi)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，同時(shí)各行政區(qū)域?yàn)榫S護(hù)體育旅游帶來(lái)的利益，而設(shè)置行業(yè)進(jìn)入和退出壁壘，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)僅局限于一較小的固定區(qū)域發(fā)展。
（二）中介服務(wù)問(wèn)題
首先是體育旅游服務(wù)的質(zhì)量問(wèn)題，目前我國(guó)的體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了部分中介服務(wù)的服務(wù)質(zhì)量差的問(wèn)題，另外體育旅游中介服務(wù)中的創(chuàng)新不足。其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要復(fù)合型人才，提供專業(yè)體育旅游中介服務(wù)應(yīng)熟悉體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)知識(shí)的人才。再次，體育旅游融合中介的功能需要多元化，現(xiàn)在的體育旅游融合中介的功能還比較單一，需要融合信息系統(tǒng)、法律咨詢等功能和中介服務(wù)。
（三）需求問(wèn)題
由于我國(guó)各個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很大的差異，體育旅游存在地域上的需求差別，尤其是體育旅游融合這一創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)，更需要投入大量的成本，而把體育旅游產(chǎn)業(yè)推向了高端產(chǎn)業(yè)，使得只有具有較高消費(fèi)能力且愿意嘗試新產(chǎn)品的消費(fèi)者才進(jìn)行消費(fèi)，這樣就導(dǎo)致了市場(chǎng)的消費(fèi)能力偏弱。另一方面，一般而言消費(fèi)行為是有路徑依賴的，對(duì)路徑的依賴就會(huì)對(duì)消費(fèi)者接受融合的新型的體育旅游消費(fèi)形成阻礙，就會(huì)影響市場(chǎng)對(duì)新的產(chǎn)業(yè)的接受程度。
四、促進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的對(duì)策分析
（一）提高思想認(rèn)識(shí)
體育旅游產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)符合國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的發(fā)展規(guī)劃，而且體育旅游產(chǎn)業(yè)本身可以在帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)還可以推動(dòng)區(qū)域發(fā)展，可以看到體育旅游的發(fā)展對(duì)區(qū)域的發(fā)展一定有著推動(dòng)作用。因此，在體育旅游發(fā)展中利益各方要對(duì)體育旅游有充分的認(rèn)識(shí)，提高對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的認(rèn)識(shí)，根據(jù)國(guó)際的發(fā)展情況準(zhǔn)確評(píng)價(jià)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合帶來(lái)的效益，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。
（二）完善中介服務(wù)
體育旅游產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)建立健全的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)，從人員素質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面提高與體育旅游相關(guān)的各個(gè)方面的能力，從而達(dá)到從體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體的中介服務(wù)能力。在提升各個(gè)方面服務(wù)能力的同時(shí)，也要注意做好各個(gè)方面的協(xié)調(diào)工作，使得體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的整體可以有效、高速的運(yùn)行。在完善體育旅游產(chǎn)業(yè)融合本身的能力的時(shí)候，還有加強(qiáng)相關(guān)的法制建設(shè)，規(guī)范體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的中介服務(wù)系統(tǒng)的發(fā)展和市場(chǎng)行為，同時(shí)保障服務(wù)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。
（三）制定有效的政策
首先是政府放松對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的管制，在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中政府需要打破行政管理區(qū)域的壁壘，加強(qiáng)相鄰區(qū)域之間的合作，促進(jìn)相鄰區(qū)域的體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。同時(shí)政府要完善相關(guān)的法律法規(guī)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展保駕護(hù)航，但是政府也本不能越過(guò)它的職責(zé)范圍，該由市場(chǎng)調(diào)控的由市場(chǎng)來(lái)指揮。另一方面政府還應(yīng)該制定相關(guān)的有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的激勵(lì)政策，給予體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展在政策上的支持。
（四）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
體育旅游產(chǎn)業(yè)融合是一種新型的產(chǎn)業(yè)和新的產(chǎn)品，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)體育旅游的了解還不夠，因此可以通過(guò)一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方法來(lái)提升市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)體育旅游融合的接受程度，從而引導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，提升體育旅游融合產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額和知名度。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高和人們生活壓力及節(jié)奏的加快，人們愈來(lái)愈注重健康，將會(huì)有越來(lái)越多的人成為體育旅游的消費(fèi)者。在這種趨勢(shì)下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將得到更多學(xué)者的重視，人們也將逐漸的發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的價(jià)值。我相信隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)逐步得到人們的重視的情況下，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合的發(fā)展會(huì)越來(lái)越快，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也會(huì)越來(lái)越緊密，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合將有更廣闊的明天。
參考文獻(xiàn)：
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第7篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
【關(guān)鍵詞】 民族文化旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響因素
旅游業(yè)是世界性的重要產(chǎn)業(yè)，也是很多國(guó)家的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種文化性經(jīng)濟(jì)事業(yè)的現(xiàn)代旅游，是利用一定的資源條件，如自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、特殊的人文景觀等，建造一定的旅游設(shè)施，提供旅游相關(guān)服務(wù)，通過(guò)為游客提供旅游活動(dòng)的各類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)而獲得經(jīng)濟(jì)收益的一種產(chǎn)業(yè)。像任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)程一樣，這種產(chǎn)業(yè)也必須經(jīng)過(guò)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、消費(fèi)這些環(huán)節(jié)，發(fā)展模式受多種因素影響。本文試圖從經(jīng)濟(jì)等多個(gè)層面尋找影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的因素，以期為現(xiàn)有研究的深入提供借鑒。
一、經(jīng)濟(jì)因素
認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)是決定社會(huì)發(fā)展的根本力量。影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、道德、文化、宗教、地域等因素歸根到底都是經(jīng)濟(jì)發(fā)展客觀要求的反映。經(jīng)濟(jì)因素是民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性因素。影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素包括經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體水平、社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律等。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的總體水平影響和決定民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平越高，科技越發(fā)達(dá)，社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施和公共設(shè)施就會(huì)越完善，在促進(jìn)居民收入水平提高的同時(shí)，必然會(huì)促進(jìn)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式會(huì)從需求和供給兩個(gè)方面影響民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。從供給方面看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在很大程度上決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游上層設(shè)施的水平和質(zhì)量，決定民族文化旅游的投資規(guī)模。從需求方面看，與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)的居民數(shù)量和平均收入水平，決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量。同時(shí)，民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要受社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律的支配，社會(huì)基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律決定民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式和發(fā)展方向。
二、產(chǎn)業(yè)因素
民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，涉及要素眾多。一是產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素之間彼此關(guān)聯(lián)、相互依賴的同時(shí)，其他相關(guān)行業(yè)和部門(mén)也彼此相互關(guān)聯(lián)，為民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供必要的物質(zhì)和服務(wù)支持。二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群中關(guān)聯(lián)度相對(duì)較高、帶動(dòng)性相對(duì)較強(qiáng)的龍頭產(chǎn)業(yè)。它不僅可以帶動(dòng)區(qū)域交通運(yùn)輸、環(huán)境保護(hù)、對(duì)外貿(mào)易、文化娛樂(lè)、城市建設(shè)、景觀修建、廣播宣傳、工藝特產(chǎn)、郵電通訊、醫(yī)療衛(wèi)生、生活服務(wù)等其他產(chǎn)業(yè)的配套發(fā)展，促進(jìn)原來(lái)聚集程度較小的第三產(chǎn)業(yè)及第二產(chǎn)業(yè)相對(duì)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由低層低效益向中層中效益甚至高層高效益升級(jí)。同時(shí)，通過(guò)擴(kuò)大就業(yè)、促使區(qū)域人口直接從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，來(lái)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。三是產(chǎn)業(yè)政策。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，景區(qū)景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)、旅游交通、城市建設(shè)、旅游購(gòu)物設(shè)施的建設(shè)、旅游娛樂(lè)設(shè)施的建設(shè)、旅行社的發(fā)展、旅游飯店的建設(shè)都需要有正確有效的政策的引導(dǎo)。政府對(duì)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀調(diào)控、制定相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃和實(shí)施計(jì)劃、充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性、加大對(duì)西部民族文化旅游資源開(kāi)發(fā)的投入等都是民族文化旅游產(chǎn)業(yè)健康、有序發(fā)展的重要保障。四是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。民族地區(qū)旅游資源多以“野、奇”特色見(jiàn)長(zhǎng)，多地處偏僻地區(qū)，通路、通水、通電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基本上要新建，土石方等基本建設(shè)單價(jià)指標(biāo)高，基建項(xiàng)目耗資大，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的成效制約著民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。五是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
三、文化因素
旅游是一種文化活動(dòng)，民族地區(qū)文化旅游與其他旅游相比，更突出文化性表現(xiàn)。民族文化是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心靈魂，是一個(gè)民族在長(zhǎng)期的歷史過(guò)程中所形成的世界觀和價(jià)值觀的體現(xiàn)，這些世界觀和價(jià)值觀就是同一民族的人理解其行為的基礎(chǔ)。隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化傳播手段的現(xiàn)代化，信息實(shí)現(xiàn)了全球性流動(dòng)，它和文化交流的頻繁、便捷和直接，使世界各民族文化形成了一種全球性的互動(dòng)，這種全球性的文化互動(dòng)的結(jié)果是，使各民族在經(jīng)濟(jì)、科技和部分物質(zhì)文明（衣食住行之類(lèi)）方面的發(fā)展越來(lái)越趨同。但是，旅游者選擇到一個(gè)民族地區(qū)旅游，首先，目的是要體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕?；其次是民族文化旅游寬泛的包容性，它集民族飲食、民族服飾、民族建筑、民族藝術(shù)、民族技能甚至某些民族宗教儀式和法律。民族文化對(duì)一個(gè)民族的生活方式具有規(guī)范作用，一方面，每個(gè)民族都用不同的語(yǔ)言和文字來(lái)傳承自己的文化，但是一些民族并沒(méi)有用文字記錄文化，他們對(duì)自然規(guī)律的認(rèn)知主要是通過(guò)以生存為基礎(chǔ)的作業(yè)傳承的，那么隨著這個(gè)作業(yè)的傳承民族文化也得到了良好傳承。
四、民族因素
民族地區(qū)文化旅游具有民族性特征，此特征是民族文化旅游最基本的特征之一。民族文化旅游的基礎(chǔ)是民族文化，民族文化的基礎(chǔ)是民族，如果沒(méi)有民族，民族文化將無(wú)處依托，民族文化旅游也將不復(fù)存在。因此，我們離不開(kāi)民族這一特殊社會(huì)群體。任何一種民族文化旅游，都應(yīng)該將代表該民族文化的民族物質(zhì)文化形式、民族風(fēng)俗習(xí)慣，例如服飾、美食、建筑、語(yǔ)言等，充分的展示出來(lái)。有了這些民族文化的載體，在民族文化旅游活動(dòng)中，旅游者才能了解和認(rèn)識(shí)一個(gè)民族。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)既有區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的共性，又有民族這一特殊因素帶來(lái)的特性，是在文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的民族側(cè)重，即具有民族個(gè)性的微觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)使區(qū)域經(jīng)濟(jì)整體上呈現(xiàn)出有別于一般區(qū)域經(jīng)濟(jì)的民族特點(diǎn)，從而使民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)具有少數(shù)民族經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)內(nèi)涵。
五、地域因素
民族地區(qū)文化旅游具有地域性特征，這種特征是指民族文化形成、發(fā)展受地理環(huán)境制約，從而呈現(xiàn)鮮明的區(qū)域文化特色。民族文化的形成具有特定的歷史和地理環(huán)境以及相對(duì)獨(dú)立的民族聚落，因此其地域性也非常鮮明，而正是由于這種地域性的特點(diǎn)，使得民族文化旅游的地域性也十分明顯。因此，在進(jìn)行民族文化旅游開(kāi)發(fā)時(shí)要認(rèn)識(shí)到，旅游目的地的生活環(huán)境和自然環(huán)境也是民族文化旅游的重要組成部分。而且，民族文化旅游消費(fèi)的移動(dòng)性，使得民族文化旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的帶動(dòng)作用和區(qū)域發(fā)展對(duì)民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的支撐作用是協(xié)調(diào)互動(dòng)的。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動(dòng)區(qū)域資源的開(kāi)發(fā)以及地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，能夠帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化。
六、資源因素
旅游資源是指自然界和人類(lèi)社會(huì)中能對(duì)游客產(chǎn)生吸引力、可以為發(fā)展旅游業(yè)所開(kāi)發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素，包括已經(jīng)開(kāi)發(fā)和尚待開(kāi)發(fā)的自然和歷史景觀，是發(fā)展休閑度假旅游最重要的資源要素。就其客體屬性來(lái)說(shuō)，可以分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類(lèi)，前者主要指山水名勝、自然風(fēng)光，可以簡(jiǎn)要的歸納為地貌、水文、氣候、生物四大類(lèi)；后者主要指歷史古跡、文化遺跡，以及文化藝術(shù)、民族習(xí)俗、城鄉(xiāng)建設(shè)等，可以簡(jiǎn)要的歸結(jié)為人文景物、文化傳統(tǒng)、民情風(fēng)俗、體育娛樂(lè)四大類(lèi)。主體資源的質(zhì)量、規(guī)模等狀況直接決定了民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，同時(shí)也決定了投入資金的多少和可能的開(kāi)發(fā)力度。民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有獨(dú)特的資源條件作為支撐。
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第8篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
關(guān)鍵詞:生態(tài)旅游;區(qū)域可持續(xù)發(fā)展;關(guān)系
在人們生活水平的提升之下，旅游行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，80年代末以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)經(jīng)歷了入境游、國(guó)內(nèi)游到入境游、國(guó)內(nèi)游、出境游的發(fā)展階段，在多年的發(fā)展時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的旅游業(yè)得到了繁榮的發(fā)展，旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占據(jù)的比例也越來(lái)越大，旅游業(yè)逐漸成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。尤其在近年以來(lái)，由于人們?cè)絹?lái)越注重旅游的環(huán)保性，提倡回歸自然、親近自然，濕地公園、國(guó)家公園、風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等生態(tài)旅游資源得到了極大的發(fā)展，生態(tài)旅游也成為大眾旅游的重要模式。
1．國(guó)外生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析
近年來(lái)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)都得到了迅速的發(fā)展，很多國(guó)家都根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)資源開(kāi)展了形多樣化的生態(tài)旅游活動(dòng)，旅游帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收入也成為了很多國(guó)家經(jīng)濟(jì)收入水平的重要組成部分。
1．1美國(guó)
在發(fā)達(dá)國(guó)家之中，美國(guó)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，其中代表性的生態(tài)旅游地就是國(guó)家公園，早在1872年，美國(guó)就將黃石國(guó)家公園劃定為世界上第一個(gè)國(guó)家公園，黃石國(guó)家公園實(shí)施的是一種管理權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)相分離的模式，管理層只負(fù)責(zé)行政事務(wù)，不會(huì)分管經(jīng)營(yíng)工作。公園經(jīng)營(yíng)活動(dòng)由服務(wù)企業(yè)負(fù)責(zé)，但是這些企業(yè)必須要通過(guò)國(guó)家公園管理局的批準(zhǔn)。在公園的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，國(guó)家需要對(duì)公園環(huán)境開(kāi)展監(jiān)測(cè)工作，為此，在1991年，美國(guó)國(guó)家公園制定了相關(guān)的管理辦法，設(shè)置了入口管制站，設(shè)置了完善的法律，這就為國(guó)家公園生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的法律保障。在美國(guó)，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)都是由當(dāng)?shù)卣M(jìn)行管理，他們需要跟蹤生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生物多樣性、可持續(xù)發(fā)展情況與生態(tài)許可性，除了聯(lián)邦政府外，與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的部門(mén)也需要為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)提供必備的支持。
1．2日本
與美國(guó)相比而言，日本生態(tài)資源并不豐富，因此，日本政府十分注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)工作，在這一方面，日本政府采取了如下的措施:第一，嚴(yán)格立法與執(zhí)法。日本生態(tài)旅游活動(dòng)主要以自然公園為場(chǎng)所，包括國(guó)定公園、國(guó)立公園與都道府自然公園，為了保護(hù)好這些公園的生態(tài)環(huán)境，日本政府制定了《國(guó)家公園法》與《自然公園法》，這些法律中嚴(yán)格規(guī)定了公園中的限制利用區(qū)域。第二，雙向管理。在日本，這些公園都是由環(huán)境部進(jìn)行管理，旅游從業(yè)者是能夠開(kāi)展多樣化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的，但是在開(kāi)展活動(dòng)前需要與上級(jí)管理機(jī)構(gòu)簽訂環(huán)保協(xié)議。第三，居民共同管理在生態(tài)資源的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，居民也是能夠參與管理工作的，并可以在其中獲益，居民能夠?qū)ι鷳B(tài)資源的開(kāi)發(fā)與利用情況進(jìn)行全程監(jiān)督，居民可以在自家開(kāi)設(shè)家庭旅館，這對(duì)于增加居民的收入起到了十分積極的意義。
1．3德國(guó)
截止到目前為止，德國(guó)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近30年的時(shí)間，德國(guó)有著非常豐富的生態(tài)資源，其生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直遵循生態(tài)、環(huán)保的原則。在德國(guó)，旅游者的環(huán)保意識(shí)非常高，而政府也為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件，不僅非常注重當(dāng)?shù)刭Y源的保護(hù)工作，還十分注重文化資源的開(kāi)發(fā)，各個(gè)鄉(xiāng)村都會(huì)積極的將歷史文化與生態(tài)資源結(jié)合起來(lái)，這在德國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展工作中起著極大的影響。
2．發(fā)展生態(tài)旅游，促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展
2．1強(qiáng)化生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展理念
可持續(xù)發(fā)展理念強(qiáng)調(diào)在滿足當(dāng)代人需求的前提下又不能危害后代的需求，并滿足文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、生活、資源的協(xié)調(diào)發(fā)展，在生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，必須要堅(jiān)持這一理念才能夠促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展?；诂F(xiàn)階段下生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題，各個(gè)區(qū)域生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要建立在環(huán)境承載力的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展思想作為指導(dǎo)，看問(wèn)題要長(zhǎng)遠(yuǎn)，根據(jù)自身生態(tài)旅游資源的特點(diǎn)，發(fā)揮出森林、山地的旅游資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境效益、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，各個(gè)地區(qū)要注意人文生態(tài)景觀與自然景觀的開(kāi)發(fā)與融合，將生態(tài)旅游活動(dòng)和教育活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，遵循因時(shí)制宜的原則，以春秋民俗觀光、夏季避暑等多形式的發(fā)展特點(diǎn)，打造出中國(guó)生態(tài)旅游勝地的新形象。
2．2統(tǒng)一規(guī)劃，提升資源開(kāi)發(fā)的科學(xué)性
在開(kāi)發(fā)生態(tài)資源之前，需要進(jìn)行科學(xué)合理的規(guī)劃，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是不能夠與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平發(fā)展相脫節(jié)的，在進(jìn)行規(guī)劃時(shí)，需要從全局角度進(jìn)行分析，綜合考慮到周邊的環(huán)境，將所有影響生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的因素都納入考慮范圍中。在這一過(guò)程中，政府需要進(jìn)行主導(dǎo)，擔(dān)當(dāng)好核心角色，突出轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，處理好生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，突出特色，表現(xiàn)出生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的特殊性。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，要將加強(qiáng)旅游者與生態(tài)資源見(jiàn)的互動(dòng)性作為設(shè)計(jì)依據(jù)，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的做法，保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，避免出現(xiàn)資源破壞與環(huán)境污染的問(wèn)題?？傊鷳B(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要做到保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光看待問(wèn)題。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載力，要實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，其開(kāi)發(fā)工作就必須要考慮到生態(tài)環(huán)境的承載能力，控制好游客容量，制定出完善的監(jiān)控方式，防止出現(xiàn)超載問(wèn)題，并采取科學(xué)的措施調(diào)整好生態(tài)旅游環(huán)境的超載問(wèn)題，這可以采用旅游空間分流法，根據(jù)景點(diǎn)類(lèi)型開(kāi)展分區(qū)管理工作，在旺季適當(dāng)提高食宿費(fèi)用與門(mén)票費(fèi)用，根據(jù)旅游景點(diǎn)的情況延長(zhǎng)旅游季節(jié)。此外，針對(duì)以往“一哄而上”的開(kāi)發(fā)問(wèn)題，政府要加強(qiáng)打擊力度，嚴(yán)格按照規(guī)劃流程來(lái)開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源，做好可行性論證工作，將各個(gè)方面力量團(tuán)結(jié)起來(lái)，構(gòu)建出一支涵蓋到林業(yè)、旅游、環(huán)保、規(guī)劃多方向人才隊(duì)伍，建設(shè)出生態(tài)資源旅游開(kāi)發(fā)小組，提升規(guī)劃工作的含金量。此外，要聘請(qǐng)專業(yè)的生態(tài)旅游學(xué)者、專家與設(shè)計(jì)人員進(jìn)行指導(dǎo)，編制出高水準(zhǔn)的發(fā)展規(guī)劃。
2．3注重生態(tài)旅游管理，注重低碳化旅游
低碳旅游已經(jīng)成為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，該種模式強(qiáng)調(diào)在旅游活動(dòng)中盡可能的降低CO2排放量，是一種綠色、無(wú)污染的旅游模式。與其他工業(yè)相比而言，生態(tài)旅游業(yè)本身就不會(huì)占用過(guò)多的資源，營(yíng)銷(xiāo)的也是文化與自然環(huán)境，這與國(guó)家節(jié)能減排的政策是相吻合的，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，需要大范圍推廣低碳化旅游模式，加強(qiáng)宣傳與教育，讓低碳旅游的概念可以深入人心，讓城市居民意識(shí)到低碳旅游的重要性。在自駕游時(shí)，盡可能與朋友拼車(chē);在出行過(guò)程中，也應(yīng)該盡量多使用公共交通工具;在旅行過(guò)程中，應(yīng)該準(zhǔn)備好生活物品，不使用酒店提供的一次性用品;在到達(dá)旅游地之后，需要多使用騎行與步行的方式。
2．4強(qiáng)化法制觀念，注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù)
生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對(duì)旅游資源造成了一些破壞，為此，必須要借鑒其他國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定出完善的法律法規(guī)，實(shí)施“以法治游”的政策，對(duì)生態(tài)旅游區(qū)進(jìn)行全盤(pán)的規(guī)劃與管理。這可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行。第一，加大執(zhí)法力度。就現(xiàn)階段，涉及旅游資源與環(huán)境保護(hù)的法律主要包括《環(huán)境保護(hù)法》、《國(guó)家文物保護(hù)法》與《關(guān)于加強(qiáng)旅游區(qū)環(huán)境保護(hù)工作的通知》三種，但是依然無(wú)法起到良好的保護(hù)作用。在生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，政府需要加大旅游環(huán)保工作的執(zhí)法力度，協(xié)調(diào)好環(huán)保部門(mén)、旅游部門(mén)與建設(shè)部門(mén)的工作，履行好環(huán)保義務(wù)。第二，加大立法力度對(duì)于旅游環(huán)保法規(guī)，需要進(jìn)行不斷的完善與健全，讓生態(tài)旅游環(huán)保工作可以做到有法可依，向著可持續(xù)發(fā)展的方向發(fā)展。第三，加強(qiáng)監(jiān)督。生態(tài)旅游地的保護(hù)工作如果依靠旅游者自身的道德，是不夠的，如果監(jiān)管不到位，就會(huì)出現(xiàn)各種破壞環(huán)境的行為，在下一階段下，需要加強(qiáng)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)旅游者與自然的和諧發(fā)展。2．5實(shí)施人才戰(zhàn)略，引進(jìn)素質(zhì)過(guò)硬的人才旅行社是實(shí)施生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的中間力量，對(duì)于旅行社而言，導(dǎo)游的綜合素質(zhì)水平直接影響著旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，因此，旅行社管理人員必須要積極的實(shí)施人才戰(zhàn)略，吸引一批專業(yè)水平扎實(shí)的人才參與到自身的經(jīng)營(yíng)與管理中來(lái)。此外，旅行社還要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)有導(dǎo)游的培訓(xùn)與教育工作，建立一支服務(wù)水平強(qiáng)、政策水平高、工作效率高的專業(yè)化從業(yè)人員隊(duì)伍。
3．結(jié)語(yǔ)
地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)能夠很好的推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，兩者有著空間集聚性與相似性關(guān)聯(lián)。同時(shí)，生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)存在空間溢出效應(yīng)，這就說(shuō)明，旅游創(chuàng)新不僅可以有效促進(jìn)本地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)水平的提升，還能夠有效促進(jìn)相鄰區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平的提升。
參考文獻(xiàn):
［1］李明月．經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展鄉(xiāng)村、生態(tài)旅游的探討———以山東省濱州市為例［J］．安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)．2008(06)
［2］王杰，王曉琳，王英杰．鄉(xiāng)村旅游是遼寧發(fā)展農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的重要途徑［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)．2008(02)
［3］張鵬，唐善茂，丘萍．廣西賀州市生態(tài)旅游的投入—產(chǎn)出分析［J］．林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題．2007(06)
第9篇：旅游產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)范文
（一）國(guó)內(nèi)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究
目前國(guó)內(nèi)學(xué)者針對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深入系統(tǒng)研究的較少，且主要集中在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的價(jià)值方面的研究。趙承華（2007）分析了我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈存在的問(wèn)題，并認(rèn)為延伸和拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈,加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)協(xié)同,建立品牌鄉(xiāng)村旅游企業(yè),是實(shí)現(xiàn)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈整合的主要路徑。張晶（2012）認(rèn)為實(shí)行產(chǎn)業(yè)鏈縱深化發(fā)展是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要戰(zhàn)略。周格粉，肖曉（2013）首先認(rèn)為全產(chǎn)業(yè)鏈模式是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)渡模式，并提出產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終模式。
（二）國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的研究
目前針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的研究較鄉(xiāng)村旅游多出些許，但主要是從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)針對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究。厲無(wú)畏，于雪梅（2007）認(rèn)為培育創(chuàng)意人才，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前l(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。邢華（2009）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于價(jià)值鏈的整合，并提出以產(chǎn)業(yè)鏈末端—版權(quán)貿(mào)易為主線整合產(chǎn)業(yè)鏈。陳少峰(2010)認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心是產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)與運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障是產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸、橫向擴(kuò)展以及產(chǎn)業(yè)要素挖掘與整合。縱向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，可表現(xiàn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外部資源共享，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)、外融合；橫向產(chǎn)業(yè)鏈的拓展，可表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)功能的多元化發(fā)展，即產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)的體現(xiàn)；產(chǎn)業(yè)要素的挖掘與整合，可表現(xiàn)為要素的優(yōu)化配置，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的深度化和專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。金元浦(2010)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈概括為三個(gè)環(huán)節(jié)：第一環(huán)節(jié)，創(chuàng)意環(huán)節(jié)，秉承“創(chuàng)意為王”的理念；第二環(huán)節(jié)，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，采取“內(nèi)容為王”的措施；第三環(huán)節(jié)，銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，堅(jiān)持“眼球?yàn)橥酢薄ⅰ扒罏橥酢辈呗浴?/p>
（三）國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)鏈的研究
國(guó)內(nèi)針對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究相對(duì)較多，且主要集中在融合的機(jī)理、路徑、模式及策略方面的研究，專家學(xué)者的研究已十分深入且系統(tǒng)，并且具有濃郁的中國(guó)特色。但從產(chǎn)業(yè)鏈視角出發(fā)對(duì)二者融合發(fā)展的研究相對(duì)較少，此外有關(guān)于鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合方面的研究也十分欠缺，且主要集中在觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合方面，研究的不夠全面、系統(tǒng)、深入。柯涌暉，趙明，陳白璧（2011）認(rèn)為閩臺(tái)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提升了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，完善了旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。李洋洋（2011）將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的模式分為了延伸性型、重組型和滲透型三種，認(rèn)為延伸型的產(chǎn)業(yè)融合模式出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)制作和消費(fèi)環(huán)節(jié)，延伸了原有產(chǎn)業(yè)鏈條；重組型的產(chǎn)業(yè)融合模式解散了原有的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建了一種新型的產(chǎn)業(yè)鏈條；滲透型產(chǎn)業(yè)融合模式擴(kuò)展了原有產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈內(nèi)涵，提高了產(chǎn)業(yè)增值能力。王愛(ài)玲（2009）以“紫海香堤藝術(shù)莊園”為實(shí)證研究對(duì)象，認(rèn)為其成功是現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)充分融合的結(jié)果。
二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題
（一）鄉(xiāng)村環(huán)境惡化，生態(tài)功能弱化
鄉(xiāng)村旅游地普遍受到不同程度農(nóng)業(yè)化學(xué)物質(zhì)及廢棄物污染、污染企業(yè)轉(zhuǎn)移農(nóng)村導(dǎo)致的工業(yè)污染、農(nóng)村生活垃圾及污水污染。但受政府對(duì)農(nóng)村污染控制問(wèn)題還沒(méi)有系統(tǒng)的、足夠的重視，且財(cái)政渠道的資金來(lái)源不夠，扶持措施不力，以及居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)較差等因素影響，鄉(xiāng)村環(huán)境持續(xù)惡化，自然美、生態(tài)好的意象日益弱化。
（二）忽略市場(chǎng)調(diào)研，營(yíng)銷(xiāo)模式固化
鄉(xiāng)村旅游地的營(yíng)銷(xiāo)首先缺乏與市場(chǎng)的對(duì)接，鄉(xiāng)村旅游地自發(fā)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研及市場(chǎng)分析的鳳毛麟角，因此，營(yíng)銷(xiāo)模式和手段的選擇沒(méi)有實(shí)際指向性。其次，鄉(xiāng)村旅游地的營(yíng)銷(xiāo)模式落后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、植入式營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)及聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)所占比重極低，全國(guó)范圍內(nèi)建成“信息化鄉(xiāng)村旅游景區(qū)”的數(shù)量屈指可數(shù)。
三、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合建議
鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)可以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行互動(dòng)融合，在第一個(gè)創(chuàng)意階段，要將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游研發(fā)、設(shè)計(jì)和資源規(guī)劃中；在第二個(gè)生產(chǎn)階段，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)過(guò)程”作為“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行銷(xiāo)售，供旅游者觀摩；在第三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)階段，建立起文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，起到足夠吸引消費(fèi)著注意力的目的，而在第二階段的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷則又刺激著文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，在兩者的互動(dòng)影響中，創(chuàng)意性文化旅游產(chǎn)業(yè)就形成了一定的文化創(chuàng)意旅游者；在第四個(gè)消費(fèi)階段，與第三階段作用類(lèi)似，在此階段，對(duì)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的消費(fèi)產(chǎn)生感染效應(yīng)，促使消費(fèi)者對(duì)該文化創(chuàng)意相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游感興趣，而反過(guò)來(lái)，在第二階段的旅游經(jīng)歷又增加對(duì)該文化旅游產(chǎn)品的認(rèn)同感；第五個(gè)后續(xù)環(huán)節(jié)，實(shí)質(zhì)上是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和重組，通過(guò)建設(shè)主題公園，舉辦展覽會(huì)、博覽會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、節(jié)慶等方式向旅游市場(chǎng)延伸，從而實(shí)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
（一）創(chuàng)意環(huán)節(jié)
從創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)來(lái)看，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的形成依賴于鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)能帶來(lái)的大量人流、物流和資金流，且有吸引力的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品所形成的核心要素。因此創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)要從創(chuàng)意環(huán)節(jié)入手。針對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)的融合階段，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)可以在項(xiàng)目統(tǒng)籌規(guī)劃，資源整合利用，創(chuàng)意、創(chuàng)作相互借鑒等方面進(jìn)行互動(dòng)。具體說(shuō)來(lái)，首先，應(yīng)將鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思維融入到創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的研發(fā)、設(shè)計(jì)和資源規(guī)劃中，立足鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村性的本質(zhì)，深入挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的特色資源作為創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)意素材，增強(qiáng)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)力；其次，立足于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有資源，融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，即：豐富的想象力和創(chuàng)造力；科技化和數(shù)字化的創(chuàng)意理念，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意環(huán)節(jié)資源的互補(bǔ)融合。
（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)
針對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的融合階段，一方面，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“生產(chǎn)過(guò)程”作為“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行銷(xiāo)售，供鄉(xiāng)村旅游者觀摩，豐富創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品素材，如：獨(dú)具創(chuàng)意的舞臺(tái)演出、創(chuàng)意影視作品、大型歌舞“秀”等等，都可以成為旅游體驗(yàn)的過(guò)程；另一方面，將“鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品”進(jìn)行創(chuàng)意性、藝術(shù)性及科學(xué)性的包裝和生產(chǎn)，供鄉(xiāng)村旅游者購(gòu)買(mǎi)，提升創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的綜合功能價(jià)值。
（三）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)
針對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的融合階段，該環(huán)節(jié)決定了策劃、組織等環(huán)節(jié)成本的回收和盈利狀況，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的成功與否的關(guān)鍵在某種程度上取決于滿足觀眾的文化體驗(yàn)質(zhì)量，創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品通過(guò)現(xiàn)代宣傳手段能更好的達(dá)到推廣效果，且大大增加對(duì)消費(fèi)者的吸引力；而實(shí)際的旅游經(jīng)歷又能刺激旅游者觀看、欣賞或購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。如：影視作品通過(guò)現(xiàn)代電影技術(shù)能更好的展現(xiàn)實(shí)景旅游地，而且劇組拍攝往往能吸引眾多媒體跟蹤報(bào)道，對(duì)拍攝地會(huì)有直接或間接的宣傳作用；而實(shí)際的旅游經(jīng)歷又能刺激消費(fèi)者觀看相關(guān)影視作品。因此，在營(yíng)銷(xiāo)主題、內(nèi)容、形式、渠道等設(shè)置上，不拘泥于模式化的處理，實(shí)施靈活的富有創(chuàng)意的運(yùn)用。
（四）消費(fèi)環(huán)節(jié)
創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售是文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最終環(huán)節(jié)。文化旅游消費(fèi)者完成文化旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)和消費(fèi)后，一次完整的文化旅游活動(dòng)才實(shí)現(xiàn)。銷(xiāo)售環(huán)節(jié)是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與受眾互動(dòng)體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，旅游者的滿足是保證創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證。創(chuàng)意性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品要具有很強(qiáng)的精神感染效應(yīng)，成功的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必定滿足了旅游者的某種文化訴求或創(chuàng)意訴求，能刺激旅游者前往創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游地體驗(yàn)；且旅游者在消費(fèi)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，其相關(guān)的旅游經(jīng)歷又能增加對(duì)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的親切感和認(rèn)同感。
（五）后續(xù)環(huán)節(jié)
創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游商品、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出讓、品牌的擴(kuò)張、影視動(dòng)漫等是創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的衍生環(huán)節(jié)。創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)結(jié)束后，一部分旅游者還可能購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如《快樂(lè)星球》圖書(shū)、《印象•劉三姐》旅游演藝的光盤(pán)等。另外創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游品牌的擴(kuò)張，創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的出讓等。該環(huán)節(jié)能進(jìn)一步挖掘和創(chuàng)造價(jià)值，對(duì)創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展起著非常重要的作用。但長(zhǎng)期以來(lái)，開(kāi)展有針對(duì)性的創(chuàng)意鄉(xiāng)村旅游衍生項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)并沒(méi)有引起足夠的重視。
四、結(jié)論
