理性消費(fèi)趨勢精選(九篇)

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第1篇：理性消費(fèi)趨勢范文

一是城市周圍的老菜田面積大輻減少。近些年來，在房地產(chǎn)業(yè)高額利益回報的驅(qū)使下，各地政府部門紛紛招商引資，在城鎮(zhèn)周圍土地上大興土木，興建高樓大廈，占用了大量的菜田。因菜田面積不足，導(dǎo)致本地菜產(chǎn)量減少，引起蔬菜價格上漲。

二是種菜群體發(fā)生了變化，種菜技術(shù)水平落后。老菜田被占，可以開發(fā)新菜田。從形式上看似簡單，實(shí)際上有相當(dāng)大的差距。蔬菜種植是一門很難的農(nóng)事，不僅品種繁多，其栽培技術(shù)也不好掌握。露地、保護(hù)地、反季節(jié)性蔬菜栽培技術(shù)，沒有十年二十年的種菜經(jīng)歷是很難掌握的。又由于房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度太快，新建的菜田很快又被占，使城鎮(zhèn)周圍附近農(nóng)村中的菜農(nóng)更年輕化了，種菜群體發(fā)生了質(zhì)變，種菜技術(shù)水平落后了。

三是蔬菜上市流通渠道成本加倍升高。蔬菜上市流通渠道成本加倍升高有多種原因，其中主要原因是樓市房價的暴漲，使室內(nèi)交易成本加倍上升。目前在商場里每節(jié)柜臺的費(fèi)用從幾百元上升到幾千元，露天早市也受此波及，攤位費(fèi)也上漲了許多。

四是菜農(nóng)的經(jīng)濟(jì)組織落后。分散的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力太弱小，許多農(nóng)民都因無法與外界溝通，使農(nóng)副產(chǎn)品成交太難。他們不是東奔西走，就是被壓等壓價，或者是批零差價太高，農(nóng)民被坑蒙拐騙的事情，今天早已經(jīng)不成為新聞了。當(dāng)前農(nóng)民最困惑的事，一是生產(chǎn)什么，二是怎么生產(chǎn)，三是產(chǎn)品賣給誰，四是能賣多少錢。

如何解決“菜籃子”問題？我認(rèn)為應(yīng)從以下幾個方面著手：

1. 科學(xué)規(guī)范，制定政策，因勢利導(dǎo)，百年不變。整頓房地產(chǎn)市場，不能折騰，要有長遠(yuǎn)規(guī)劃，不亂花錢。菜園子穩(wěn)定在百年不變的地方建立，也就是在遠(yuǎn)離城市60―90公里左右，交通方便、地勢高、有水源的地方開發(fā)新菜田。

2.加強(qiáng)蔬菜生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)推廣服務(wù)工作。種菜收入是種糧的幾倍或十幾倍。要想建成高標(biāo)準(zhǔn)永久性的新菜園子，就要根據(jù)當(dāng)前的形勢發(fā)展需要，建立適宜蔬菜生產(chǎn)的科學(xué)技術(shù)推廣體系，需要把這項為農(nóng)民無償服務(wù)的公益事業(yè)做好。

第2篇：理性消費(fèi)趨勢范文

第二條  本辦法適用于經(jīng)各級工商行政管理機(jī)關(guān)登記注冊的物業(yè)管理單位托管的以及房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)附設(shè)臨時機(jī)構(gòu)代管的城市住宅小區(qū)、居民集中居住區(qū)物業(yè)管理服務(wù)的收費(fèi)管理。

本辦法所稱住宅小區(qū)物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)，系指由專門機(jī)構(gòu)、人員按照業(yè)主委托對城市住宅小區(qū)、居民集中居住區(qū)內(nèi)的房屋、附屬建筑物以及公共設(shè)施、設(shè)備、場所進(jìn)行社會化、專業(yè)化管理、維護(hù)、修理、整治并提供相關(guān)服務(wù)所收取的費(fèi)用。

第三條  各級政府的物價管理部門是物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)的主管機(jī)關(guān)。

物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)實(shí)行統(tǒng)一辦法，分級管理。中央在陜、軍隊駐陜和省屬房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營企業(yè)附設(shè)的物業(yè)管理單位，以及在中央、省級工商行政管理部門注冊登記的物業(yè)管理單位，由省物價局核定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)行監(jiān)督管理。

第四條  物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)，根據(jù)收費(fèi)項目的重要程度和特點(diǎn)，分別實(shí)行政府定價和經(jīng)營者定價。

綜合管理服務(wù)費(fèi)、物業(yè)維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)和交通工具停放保管費(fèi)，實(shí)行政府定價。暖氣費(fèi)、中央空調(diào)費(fèi)以及為業(yè)主提供特約服務(wù)的收費(fèi)，實(shí)行經(jīng)營者定價。

第五條  實(shí)行政府定價收費(fèi)項目的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，由物業(yè)管理單位根據(jù)所提供管理服務(wù)的合理費(fèi)用開支提出意見，征求業(yè)主委員會或業(yè)主代表意見后，按照價格管理權(quán)限報物價部門審批。物業(yè)部門在核實(shí)成本費(fèi)用的基礎(chǔ)上，以獨(dú)立小區(qū)、居住區(qū)或樓宇為單位核定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

物業(yè)管理單位可以根據(jù)管理服務(wù)內(nèi)容與管理費(fèi)用變化等情況，報經(jīng)物價部門核準(zhǔn)后適時調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

實(shí)行經(jīng)營者定價的收費(fèi)項目和標(biāo)準(zhǔn)，由物業(yè)管理單位與業(yè)主委員會或業(yè)主代表協(xié)商議定，報物價部門備案。

物業(yè)管理單位向物價部門呈送收費(fèi)報告，須附報以下文件和資料：

（一）物業(yè)管理單位的營業(yè)執(zhí)照、資質(zhì)證書和物業(yè)托管合同復(fù)印件；

（二）業(yè)主委員會或業(yè)主代表對收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的意見；

（三）收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的計算依據(jù)；

（四）年度物業(yè)管理服務(wù)費(fèi)用的收支預(yù)（決）算。

第六條  物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)應(yīng)遵循合理、公開并與物業(yè)管理服務(wù)水平和業(yè)主承受能力相適應(yīng)的原則。其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)以物業(yè)管理服務(wù)的合理成本費(fèi)用為基礎(chǔ)，加法定稅費(fèi)與合理利潤核定。

第七條  物業(yè)管理服務(wù)收費(fèi)的費(fèi)用構(gòu)成：

（一）管理、服務(wù)人員的工資和按規(guī)定提取的福利費(fèi)；

（二）房屋共用部位、公共場所及公共設(shè)施、設(shè)備的維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)用；

（三）公共設(shè)施、設(shè)備的運(yùn)行費(fèi)用；

（四）環(huán)境綠化美化、清潔保潔、安全保衛(wèi)費(fèi)用；

（五）物業(yè)管理單位的辦公費(fèi)用；

（六）固定資產(chǎn)折舊、修理費(fèi)用；

（七）其他費(fèi)用；

（八）法定稅費(fèi)；

（九）合理利潤，居民住宅管理的成本利潤率暫按3～5％掌握，別墅、公寓可適當(dāng)放寬。

本條第二至七項所稱費(fèi)用，均系指除工資及福利費(fèi)以外的物質(zhì)消耗費(fèi)用。

第八條  物業(yè)管理單位收取管理服務(wù)費(fèi)后，必須相應(yīng)提供下列管理和服務(wù)：

（一）負(fù)責(zé)樓宇外墻面、屋面、樓梯間、樓道等共用部位、共用空間以及附屬配套建筑物、道路、場地、路燈等的管理與維修養(yǎng)護(hù)，保持完好無損；

（二）負(fù)責(zé)管理區(qū)內(nèi)的供電、供水、供氣、排水、排污、采暖、制冷系統(tǒng)及電梯、消防、共用天線等公共設(shè)備設(shè)施的管護(hù)、整治和維修（業(yè)主戶內(nèi)上下水、暖氣、天然氣、煤氣管道及供電線路維修，材料費(fèi)由業(yè)主承擔(dān)），保持正常運(yùn)行、使用。

（三）負(fù)責(zé)管理區(qū)內(nèi)的安全保衛(wèi)與事故防范，保持良好的治安秩序；

（四）負(fù)責(zé)樓道、樓梯間、電梯間、道路、院落、化糞池、污水井等公共場所及附屬設(shè)施的清掃、保潔與垃圾糞便清運(yùn)，保持環(huán)境整潔；

（五）負(fù)責(zé)園林、綠地、樓前屋后、道路兩旁的綠化美化和管護(hù)，保持環(huán)境優(yōu)美；

（六）負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)處理管理區(qū)內(nèi)日常發(fā)生的有關(guān)公共事務(wù)和糾紛；

（七）提供物業(yè)委托管理合同中約定的和接受業(yè)主委托的其它服務(wù)項目，以及物業(yè)管理單位承諾的便民服務(wù)措施。

第九條  物業(yè)業(yè)主應(yīng)按照物價部門核定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)按時交納物業(yè)管理服務(wù)費(fèi)。對逾期不交者，從超過規(guī)定時限之日起，物業(yè)管理單位可以按日加收所欠交費(fèi)額3‰的滯納金。

物業(yè)管理單位應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行物價部門核定的以及合同約定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，使用合法的收費(fèi)票據(jù)，收費(fèi)項目、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法應(yīng)在經(jīng)營場所或收費(fèi)地點(diǎn)公布，自覺接受業(yè)主監(jiān)督。

第十條  實(shí)行政府定價的綜合管理服務(wù)費(fèi)、物業(yè)維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)及車輛停放保管費(fèi)一般實(shí)行先服務(wù)后收費(fèi)，即在月度（或季度）結(jié)束之后限期收繳。

物業(yè)產(chǎn)權(quán)人與使用人相互分離的，物業(yè)維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)應(yīng)向產(chǎn)權(quán)人收取，其他費(fèi)用應(yīng)向使用人收取。綜合管理服務(wù)費(fèi)與物業(yè)維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)一般以業(yè)主占用房屋的建筑面積計算收繳。

納入物業(yè)管理范圍尚未出售（出租）的房屋，以及業(yè)主購買暫未入住的房屋，產(chǎn)權(quán)人仍應(yīng)按規(guī)定交納物業(yè)維修養(yǎng)護(hù)費(fèi)和不高于規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)30％的綜合管理服務(wù)費(fèi)。

第十一條  物業(yè)管理單位代有關(guān)部門向業(yè)主收取的水費(fèi)、電費(fèi)、管道煤氣費(fèi)、有線電視收視費(fèi)等，屬于代辦，應(yīng)按照政府有關(guān)部門規(guī)定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)周期代收代繳。對于逾期不交者，可以按照有關(guān)收費(fèi)部門的規(guī)定收取滯納金。

代收代繳水、電費(fèi)，應(yīng)按不同用途、不同價格（指生活用、商業(yè)用等）分別計量、計價，不得混合收費(fèi)或就高收費(fèi)；除管線損耗部分可以向業(yè)主合理分?jǐn)偼?，不得加價加費(fèi)，水電費(fèi)收繳情況應(yīng)定期向業(yè)主公布。

電梯、中央空調(diào)和水泵等機(jī)電設(shè)備運(yùn)行用電的電費(fèi)及其它共用水、電費(fèi)，物業(yè)管理單位應(yīng)單獨(dú)計量、計費(fèi)。

第十二條  由經(jīng)營者定價的自設(shè)供暖系統(tǒng)的冬季采暖費(fèi)，應(yīng)按照“以收抵支，收支平衡”的原則，由物業(yè)管理單位提出收費(fèi)方案，征得業(yè)主委員會或業(yè)主代表同意后收取。采暖期結(jié)束后，須向業(yè)主公布收支情況，若有結(jié)余，應(yīng)結(jié)轉(zhuǎn)下一采暖期滾動使用，不得挪作他用。

第十三條  房屋公共部位及公共建筑、公共設(shè)備、設(shè)施需要進(jìn)行大修、中修或更新改造的，由物業(yè)管理單位編制詳細(xì)計劃和預(yù)算，經(jīng)業(yè)主委員會（或業(yè)主代表）審查同意后實(shí)施。所需費(fèi)用首先由原開發(fā)建設(shè)單位提留移交的公共設(shè)施專項基金中列支；無此專項基金或?qū)ｍ椈鸩环笫褂玫?，由受益人共同合理分?jǐn)?。工程完工后，其收支情況須向業(yè)主公布，接受業(yè)主監(jiān)督。

新建商品房在國家規(guī)定的質(zhì)量保修范圍與保修期限內(nèi)的大中修與設(shè)備更換，應(yīng)由原房屋開發(fā)建設(shè)單位負(fù)責(zé)，其費(fèi)用不得由業(yè)主負(fù)擔(dān)。

第十四條  物業(yè)管理單位與業(yè)主之間發(fā)生的收費(fèi)爭議，業(yè)主委員會應(yīng)進(jìn)行調(diào)解；調(diào)解不成的，由物價部門仲裁，或通過訴訟程序解決。

第十五條  凡有下列行為之一的，由縣級以上各級人民政府價格主管部門依照國家有關(guān)法律、法規(guī)進(jìn)行檢查處理：

（一）未報經(jīng)物價部門批準(zhǔn)，擅自制定或提高屬于政府定價范圍的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的；

（二）在本辦法的規(guī)定和業(yè)主委托之外，巧立名目亂收費(fèi)用，以及強(qiáng)行服務(wù)并收取費(fèi)用的；

（三）不按規(guī)定實(shí)行明碼標(biāo)價的；

（四）提供服務(wù)質(zhì)價不符，只收費(fèi)不服務(wù)，多收費(fèi)少服務(wù)以及管理服務(wù)不到位的；

（五）其它違反價格管理法規(guī)的行為。

第十六條  寫字樓等非住宅物業(yè)的管理服務(wù)收費(fèi)，可參照本辦法進(jìn)行管理。

第3篇：理性消費(fèi)趨勢范文

譚少蘭（1987年），性別：女，民族，漢，籍貫河北張家口，學(xué)歷碩士，單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)，研究方向：資產(chǎn)評估。

胡克建（1987-），男，漢族，四川通江，碩士，單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 方向：資產(chǎn)評估。

郭立倩（1989-），女，漢族，河北邢臺，碩士單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 方向：資產(chǎn)評估。

摘 要：在我們的消費(fèi)生活中存在理性和非理性之分，所謂的理性消費(fèi)是怎樣一種消費(fèi)？影響我國居民理性和非理性消費(fèi)的因素又有哪些，怎樣盡可能的避免非理性消費(fèi)，增強(qiáng)理性消費(fèi)？本文探討了理性消費(fèi)和非理性消費(fèi)及其影響因素，并提出了相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：理性消費(fèi)；非理性消費(fèi)；影響因素；建議

一、引言

現(xiàn)代人的生活離不開“消費(fèi)”兩個字，我們每天都在消費(fèi)，最基本的是吃穿住行在消費(fèi)，其次，娛樂享受在消費(fèi)，如何定義消費(fèi)呢？消費(fèi)既是個體行為，也是社會成員共有的按時活動，這種活動受到個體需要、動機(jī)、愛好等因素的影響，也受到物質(zhì)條件和社會文化發(fā)展。簡單地舉三生活例子：第一個，假如你消費(fèi)了自己辛苦打工的掙來的3000塊，買了一個愛慕已久的蘋果4S，當(dāng)你拿到手機(jī)的時候，這是消費(fèi)感學(xué)是如何的？第二個，假如你趕上商場拆遷甩貨，你瘋狂購物之后，拿回?fù)尩降摹皩氊悺?，感覺又如何？ 第三個，你在商場剛買了一件裙子，走不遠(yuǎn)，又看到一件一模一樣但價格便宜的同款裙子，感覺又是如何呢？三個小例子中的三個消費(fèi)者比較，第一個消費(fèi)者比較理性，第二個和第三個消費(fèi)者含有些非理性消費(fèi)，第二個消費(fèi)者有些沖動消費(fèi)，第三個消費(fèi)者沒有做到貨比三家。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的消費(fèi)各種各樣，認(rèn)識理性消費(fèi)及非理性消費(fèi)和建立正確的消費(fèi)觀念十分必要。

二、理性消費(fèi)的含義

理性消費(fèi)是指消費(fèi)者的消費(fèi)計劃建立于自身的長遠(yuǎn)考慮，消費(fèi)、儲蓄的目的不是僅僅為了實(shí)現(xiàn)當(dāng)前的利益，而是充分考慮實(shí)現(xiàn)消費(fèi)效用的最大化。除了消費(fèi)過程中努力實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的效用最大化，消費(fèi)者的理性消費(fèi)是要有益于社會的可持續(xù)發(fā)展，消費(fèi)行為要科學(xué)環(huán)保；要有益于資源的充分利用，消費(fèi)行為要恰好適度。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對理性消費(fèi)有三點(diǎn)描述：第一，等于或接近于社會平均消費(fèi)水平；第二，與個人收入、財力相適應(yīng)；第三，在社會資源的供給量為既定的條件下不過多地占用或消耗該種資源?？傊?，理性消費(fèi)是以性價比、實(shí)際需要和長期發(fā)展作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)。

三、影響理性消費(fèi)的因素

（一）消費(fèi)水平

收入直接決定了消費(fèi)者的消費(fèi)水平，消費(fèi)水平直接影響理性消費(fèi)。當(dāng)人們的消費(fèi)水平不同時，人們的理性消費(fèi)是有不同的表現(xiàn)。例如，在最低消費(fèi)水平階段，人們的理性消費(fèi)比較強(qiáng)烈，往往要選擇實(shí)際效用最大的消費(fèi)商品，而會忽略品質(zhì)、服務(wù)等附加價值。但是在消費(fèi)水平達(dá)到一定的高度的情況下，人們在消費(fèi)的過程往往會很注重精神享受，而人們的理性消費(fèi)也往往會變?yōu)楦行韵M(fèi)。

（二）消費(fèi)觀念

消費(fèi)觀念影響消費(fèi)對象、消費(fèi)行為方式、消費(fèi)過程、消費(fèi)趨勢的總體認(rèn)識評價與價值判斷。由這種總體認(rèn)識評價而形成的選擇，是通過確定或改變消費(fèi)行為進(jìn)而影響消費(fèi)方式。比如人們的消費(fèi)觀念是越來越傾向表現(xiàn)個性還是越來越傾向表現(xiàn)同一性，是越來越追求豪華、典雅，還是越來越追求實(shí)惠，這都是直接影響人們的消費(fèi)行為，從而影響人們的消費(fèi)行為，影響或改變?nèi)藗兊南M(fèi)方式。

理性消費(fèi)在不同的消費(fèi)觀念中所占比重是不一樣的，比如對于有追求時尚消費(fèi)觀念的消費(fèi)者來說，相比較而言，感性消費(fèi)的比重要更大一些，而對于有簡樸求廉消費(fèi)觀念的消費(fèi)者來說，理性消費(fèi)的比重就大些。而對于有綠色環(huán)保觀念的消費(fèi)者來說，他們一般更加偏重理性消費(fèi)。

（三）價格因素變化

商品價格的變動會直接影響到消費(fèi)者的實(shí)際購買力，消費(fèi)者實(shí)際購買力發(fā)生變化必然影響消費(fèi)者的消費(fèi)水平，消費(fèi)者消費(fèi)水平的變動會影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，進(jìn)而影響到理性消費(fèi)的作用。比如，在通貨膨脹情況下，物價普遍上升，消費(fèi)者的實(shí)際購買力是降低的，這時人們的消費(fèi)一般更趨于理性消費(fèi)。

四、非理性消費(fèi)及其影響因素

所謂的非理性消費(fèi)不僅指不顧個人收入或財力的過度支出，也指對社會不負(fù)責(zé)任的消費(fèi)行為，即一種缺乏社會責(zé)任的消費(fèi)，缺乏低碳消費(fèi)意識或低碳消費(fèi)行為的消費(fèi)。非理性消費(fèi)包括沖動消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、不節(jié)約能源和不保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)以及其他的不對社會負(fù)責(zé)的任何消費(fèi)。影響非理性消費(fèi)的行為因素主要有三方面。

（一）虛榮效應(yīng)心理

隨著人們生活水平的提高，個體居民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，人們在消費(fèi)過程中并不僅是要通過購買商品得到商品的使用價值，更需要通過附加其附加價值來買足消費(fèi)者心理虛榮感。這種心理虛榮主要表現(xiàn)在兩方面，一是攀比心理。二是炫富心理。在中國，購買名貴消費(fèi)品的目的主要不是獲得實(shí)際用途，而是為了獲區(qū)虛榮品質(zhì)，購買奢侈品注重奢侈品的品牌價值，不注重商品價值本身，而從消費(fèi)心理分析，大多中國消費(fèi)者買奢侈品是為了讓別人知道他的價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力及社會地位是一個主要因素，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查，70%的中國奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品是用來社交的重要符號、有炫耀的必要性，而買奢侈品完全出于自我、側(cè)重品牌文化和設(shè)計師理念的消費(fèi)者僅占少數(shù)。

（二）消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力

改革開放之后，中國人民的腰包鼓了起來，人們擺脫了貧窮，走上了富裕之路，可支配的收入多了起來，消費(fèi)也成為了時尚。購買決策者的收入能力強(qiáng)及購買時的資金支配富足，在很大程度上影響著非理性消費(fèi)的形成。經(jīng)濟(jì)能力強(qiáng)大的人，越傾對向奢侈品的消費(fèi)，沖動消費(fèi)也變得頻繁。由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，他可以只是購買心里喜歡，但是用處不大或者是根本用不上的東西，比如有錢的人可以購置好幾輛車，閑置起來，這種消費(fèi)是非理性的。

顧客非理性消費(fèi)的形成過程之中，如果可支配資金越是充裕，消費(fèi)者就越容易進(jìn)行非理性的消費(fèi)，反之，資金越是緊張，消費(fèi)者就越傾向于理性消費(fèi)。消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力越強(qiáng)大，越容易進(jìn)行奢侈品消費(fèi)、沖動消費(fèi)、攀比消費(fèi)等非理性消費(fèi)。

（三）企業(yè)營銷因素

在當(dāng)下消費(fèi)品市場是買方市場的條件下，企業(yè)的營銷因素對于消費(fèi)者的購買選擇起到舉足輕重的作用。目前我國企業(yè)的主要營銷企業(yè)營銷策略包括廣告宣傳和品牌戰(zhàn)略、折扣促銷等等。廣告宣傳會促進(jìn)消費(fèi)者的非理性消費(fèi)，如果企業(yè)在權(quán)威媒體上宣傳品牌或者聘用當(dāng)紅明星代言，加強(qiáng)品牌宣傳和品牌效應(yīng)，人們會熱衷消費(fèi)這一產(chǎn)品。比如，特步，聘用謝霆峰、韓庚等明星代言，并在央視等其他電視頻道插播廣告，擴(kuò)大了知名度和影響力。而帝星，與其同時起步，卻落后于其擴(kuò)張進(jìn)步，兩家鞋的品質(zhì)會相差很多嗎？不是。

五、 進(jìn)理性消費(fèi)的相關(guān)建議

促進(jìn)理性消費(fèi)，從消費(fèi)者個人來說，要樹立正確的消費(fèi)觀念，即應(yīng)符合人的身心健康和全面發(fā)展要求，能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的消費(fèi)，追求人與自然和諧的消費(fèi)觀念。從企業(yè)經(jīng)營者來說，首要樹立誠信意識，弘揚(yáng)誠信理念，培育誠信企業(yè)品牌。企業(yè)與顧客之間，要誠信服務(wù)，規(guī)范服務(wù)，誠信品質(zhì)，保證質(zhì)量，杜絕使用不正當(dāng)手段哄騙消費(fèi)者。從社會公益組織來說，大力推進(jìn)消費(fèi)教育，比如通過各類公益廣告、專家講座論壇等切實(shí)可行的形式，開展消費(fèi)教育來倡導(dǎo)理性消費(fèi)。（作者單位：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 姜彩芬，余國揚(yáng)，李新家，符莎莉著：消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)，中國經(jīng)濟(jì)出版社 2009年9月1日第一版

第4篇：理性消費(fèi)趨勢范文

關(guān)鍵詞：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)；大學(xué)生；消費(fèi)行為；理性消費(fèi)

中圖分類號：F43文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1006-4117（2012）03-0209-02

從一個每天埋在書本里的高中生到一個愈發(fā)獨(dú)立的大學(xué)生，消費(fèi)內(nèi)容和習(xí)慣的改變可能是所有改變中最明顯的，是大學(xué)生當(dāng)前以至一生都需要面對的問題。大學(xué)生消費(fèi)行為是一種具有重要影響的經(jīng)濟(jì)行為，對其背后的家庭，乃至社會都有著重要的意義。近三年的大學(xué)生活，我們不斷觀察和思考自己以及身邊同學(xué)的消費(fèi)行為，希望結(jié)合行為經(jīng)濟(jì)學(xué)知識分析他們的消費(fèi)誤區(qū)，為在大學(xué)生群體中倡導(dǎo)理性消費(fèi)做出努力。

本文通過對大學(xué)生的消費(fèi)誤區(qū)以行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角進(jìn)行分析，對其中一些問題進(jìn)行合理的解釋，最終給出一些有利于大學(xué)生理性消費(fèi)的可行建議，從而正確有效的引導(dǎo)大學(xué)生形成理性的消費(fèi)觀念和方式。

一、大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)和趨勢

（一）大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)

大學(xué)生消費(fèi)的方式豐富多樣，朝著追求現(xiàn)實(shí)、重視自我，要求個人和社會并重的方向發(fā)展，呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

1、實(shí)用為先。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生認(rèn)同率最高的三個詞語是知識、事業(yè)和健康，其次是友誼、愛情、家庭和金錢，而后才是理想、權(quán)力、地位和名譽(yù)。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑及娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)等都帶有濃厚的實(shí)用色彩。2、崇尚個性化。大學(xué)生消費(fèi)所表現(xiàn)出的個性化，表明我們心理的成熟和獨(dú)立意識的增強(qiáng)。對個性的追求和對自我實(shí)現(xiàn)的熱衷，反映出當(dāng)前新知識、新技術(shù)的迅速推廣和微博等新的信息傳播媒介對大學(xué)生的影響，作為一個特殊的消費(fèi)群體，我們有著自己獨(dú)有的消費(fèi)觀念。3、追求前衛(wèi)。大學(xué)生消費(fèi)的“前衛(wèi)性”主要表現(xiàn)為追求品牌，崇尚權(quán)威和追求新穎、時尚。大學(xué)生樂于接受新鮮事物的年齡階段。對于品牌商品，不太注重的產(chǎn)品的功能，而是追求品牌商品的文化價值，更多的傾向于心理感受，而不是從直觀上判斷某種商品的優(yōu)劣。品牌所代表的“質(zhì)量”、“價格”以及“文化”的權(quán)威性，以顯示自己的身份、增強(qiáng)自信心和自豪感。4、消費(fèi)水平的差異性。高等教育不屬于義務(wù)教育，較高的學(xué)費(fèi)和其他教育費(fèi)用，對月收入人均數(shù)百元的農(nóng)村家庭、下崗職工家庭，盡管有國家和學(xué)校助學(xué)金的支持仍然不堪重負(fù)。因此在校園內(nèi)產(chǎn)生了一個龐大的貧困生群體。來自貧困家庭的大學(xué)生的消費(fèi)水平較低，有些同學(xué)甚至連基本生活費(fèi)都難以保障，心理也承受著經(jīng)濟(jì)困難帶來的巨大壓力，不少人因此產(chǎn)生自卑心理。于此同時，社會上的高消費(fèi)現(xiàn)象已波及高等院校，有些家庭條件好的大學(xué)生倡導(dǎo)高消費(fèi)和超前消費(fèi)，他們的虛榮心態(tài)和炫耀行為造成了一種示范效應(yīng)，導(dǎo)致校園平均消費(fèi)水平水漲船高，同校特別是同專業(yè)、同班、同宿舍同學(xué)間消費(fèi)水平的明顯反差。

(二)大學(xué)生的消費(fèi)趨勢

1、基本生活消費(fèi)向營養(yǎng)質(zhì)量型發(fā)展：用于滿足基本生存需要的消費(fèi)比重大大降低，而用于改善學(xué)習(xí)條件，滿足精神文化需求的消費(fèi)開始上升。 2、學(xué)習(xí)消費(fèi)的比值大幅度上升：學(xué)習(xí)觀念的變化，使廣大學(xué)生日益認(rèn)識到學(xué)習(xí)不再是一件階段性的事，而將伴隨人的終身。3、健康、健身消費(fèi)增加：大學(xué)生日益重視健康消費(fèi)，用于進(jìn)行體育鍛煉和購買保健品的支出也在逐步上升，健康消費(fèi)將成為主要的消費(fèi)內(nèi)容。酒吧、KTV、臺球、網(wǎng)購也成為大學(xué)必修一課。4、人際交往消費(fèi)成本增高：在校大學(xué)生喜歡交友，用于請客吃飯的費(fèi)用日益增多。特別是在信息發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)民年齡分布的高分值在20歲～30間歲，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品早已由商務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向生活消費(fèi)，筆記本電腦、平板電腦的暢銷，也使大學(xué)生的消費(fèi)心理由實(shí)用轉(zhuǎn)向感受和體驗(yàn)。 5、模仿性消費(fèi)日趨明顯：大學(xué)生消費(fèi)有著強(qiáng)烈的模仿性特征，有著很深的“白領(lǐng)情結(jié)”：名牌服裝著身，平板電腦隨身，已成為眾多大學(xué)生所羨慕、仿效的社會形象。

二、大學(xué)生消費(fèi)行為的誤區(qū)及經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

了解大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)和趨勢只是分析其行為的開始，結(jié)合大學(xué)生消費(fèi)的特點(diǎn)，對發(fā)生在大學(xué)生身上的消費(fèi)行為進(jìn)行更深一步的分析才是提出理性消費(fèi)建議的有效途徑。

（一）廣告背后的秘密——“稟賦效應(yīng)”產(chǎn)生的虛擬所有權(quán)

2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者卡尼曼和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)大師特維斯基提出了前景理論，該理論指出：在面對未來的風(fēng)險選擇時，人們通過一個價值函數(shù)來進(jìn)行價值評估，這個函數(shù)的重要性質(zhì)之一就是損失厭惡（LoseAversion），即：等量的損失要比等量的獲得，對人們的感覺產(chǎn)生更大影響?！胺A賦效應(yīng)”（EndowmentEffect）與之有很明顯的相似之處：當(dāng)一個人將要獲得一樣?xùn)|西時，他會認(rèn)為這樣?xùn)|西比自己尚未擁有時更有價值。

稟賦效應(yīng)在日常生活中是比較常見的，比如某汽車品牌免費(fèi)提供的一年的汽車使用權(quán)，購物網(wǎng)站上專門設(shè)置的免費(fèi)體驗(yàn)頻道，商城提供種類多樣的免費(fèi)商品試用，賣家提出的“15天不滿意保證全額退款”等等。受稟賦效應(yīng)的影響，消費(fèi)者在試用一段時間后，對所使用的商品會產(chǎn)生“虛擬所有權(quán)”，一旦這種所有權(quán)融入我們對世界，對自己的觀點(diǎn)中，我們很快就會把它合理化而忘記了對商品的正常估價，最終說服自己以相對高的價格購買或不再行使退貨的權(quán)力，顯然，這是不理性的消費(fèi)行為。

大學(xué)生的消費(fèi)選擇很大程度上受到廣告的影響，尤其是電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告更是以新奇的設(shè)計吸引著大學(xué)生的眼球，由此產(chǎn)生的花費(fèi)不在少數(shù)。虛擬所有權(quán)正是廣告的魔力所在，我們看到一個外形時尚功能強(qiáng)大的手機(jī)，會想象自己手里正玩著這樣一部手機(jī)；看到一件漂亮的衣服，也會在腦中不自覺的形成自己穿著這件衣服的樣子——想象著它已經(jīng)是自己的了，把自己當(dāng)成所有者，正是商家廣告的目的所在。

可以說，抵制“稟賦效應(yīng)”的誘惑是理性消費(fèi)的第一步，對于一項消費(fèi)活動，要以“非所有心態(tài)”來看待，盡量拉開自己和商品、服務(wù)之間的感情距離，以實(shí)際的所有權(quán)為判斷標(biāo)準(zhǔn)，公平合理的對所要購買的商品做出估價。

（二）心里的錨——消費(fèi)行為中的“幼鵝效應(yīng)”

參照系（reference）是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中極其重要的一個基本概念，大量的有關(guān)行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究表明，人們對事物進(jìn)行分析判斷時，常會選取一個參照標(biāo)準(zhǔn)作為參考依據(jù)，消費(fèi)行為也不例外。人們對消費(fèi)的合理或者不合理的判斷，常常是以一個參照點(diǎn)來作為標(biāo)準(zhǔn)的，“錨定心理”（anchoring）便是如此，它在消費(fèi)選擇中有著舉足輕重的作用。

在大學(xué)生的消費(fèi)活動中，我們可以發(fā)現(xiàn)類似這樣的行為：在地處繁華商業(yè)區(qū)的商場消費(fèi)，兩款襯衣的價格分別為300元和500元，我們很可能買300元的那件，而在另外一家商店里，多數(shù)襯衣價格低于300元，只有價格最高的一件為300元，這時我們會買價格低于300元的款式。都是同樣300元的價格，我們?yōu)槭裁磿龀霾煌南M(fèi)選擇呢？

上世紀(jì)，自然學(xué)家康拉德·洛倫茨發(fā)現(xiàn)剛出殼的幼鵝會依賴它們第一眼看到的生物，由此他證明了幼鵝不僅根據(jù)它們出生時的初次發(fā)現(xiàn)來做決定，而且決定一經(jīng)形成，就堅持不變。“幼鵝效應(yīng)”由此產(chǎn)生，我們看到一件商品的價格，在心理會形成一個錨（參照點(diǎn)），這一價格會對其他商品的價格產(chǎn)生影響。如在高檔商場中300元的襯衫受到500元襯衫的影響，顯得更加劃算，而低檔商場中300元的襯衫卻像是一個奢侈品。

傳統(tǒng)的購物消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)常提到要“貨比三家”，就是告訴我們要盡可能多的獲得價格信息，同一商品的價格信息掌握的越全面，就越不容易受到某一數(shù)字錨的影響，從而在消費(fèi)中可以有效的規(guī)避交易風(fēng)險。大學(xué)生形成理性的消費(fèi)觀不是一朝一夕的事，是建立在對大量商品的市場價格有一定的把握的基礎(chǔ)上的，需要一定的購物經(jīng)驗(yàn)。

（三）“癮”性消費(fèi)——對邊際效用遞減的質(zhì)疑

傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論通常假定邊際效用是遞減的，即人們對于一個消費(fèi)物品的評價會隨著消費(fèi)量的增加而逐漸減少。但是，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家則對這個理論提出了挑戰(zhàn)，如果邊際效用真的是遞減的，那么對于一包接一包的香煙消費(fèi)，不斷增加的成癮般的網(wǎng)購消費(fèi)等現(xiàn)象又如何解釋呢？行為經(jīng)濟(jì)學(xué)家所提出的質(zhì)疑的根據(jù)，就是生活中發(fā)生的上癮行為。

上癮（addiction）是行為人在過去的實(shí)踐中體驗(yàn)到的能使其感到快樂的行為，盡管在很多情形下不良的上癮行為會帶來降低行為人效用水平的后果，但行為人還是會堅持滿足自己的嗜好。從一般意義上的酗酒、香煙到網(wǎng)絡(luò)上癮，飲食過量，上癮行為已經(jīng)深刻的影響大學(xué)生的消費(fèi)生活。

上癮行為有“益”和“害”之分，有益的成癮行為如對某一類型書籍的偏愛，對樂器演奏的癡迷等等，由此形成的消費(fèi)是值得鼓勵的，但是也要安排在自己可以接受的范圍內(nèi)。有害的上癮行為是需要及時發(fā)現(xiàn)制止的，煙癮，網(wǎng)癮會使得花費(fèi)毫無節(jié)制，同時，這種不健康的消費(fèi)習(xí)慣也嚴(yán)重影響了大學(xué)生的生活質(zhì)量和心理健康。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)分析表明，隨著某種行為上癮程度的加深，停止消費(fèi)所帶來的短期損失將會越來越大，但理性人還是會通過突然停止法戒除某種程度極深的行為，用短期的損失換取長期更大的收益。

（四）浪費(fèi)和節(jié)省可以相互轉(zhuǎn)化——理性對待沉沒成本

沉沒成本的基本涵義是指已經(jīng)投入的、不可能收回的成本。如交付給輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的費(fèi)用，團(tuán)購網(wǎng)站上購買的不可退款的服務(wù)等。對于沉沒成本，大學(xué)生常常有兩種偏離理性的決策。一種是夸大沉沒成本的顯著性，忽略隱藏在其后的機(jī)會成本，另一種是輕視沉沒成本，對沉沒成本關(guān)注度隨著時間的推移遞減。兩種行為都是對待沉沒成本的非理，造成的直接后果可能是消費(fèi)中金錢或時間的浪費(fèi)。

夸大沉沒成本現(xiàn)象的存在比較普遍，由于風(fēng)險厭惡，人們對待已失去的東西時顯得格外的不理智，他們多數(shù)認(rèn)為，對于沉沒成本，即使它再也回不來，也應(yīng)該用相應(yīng)的收益去平衡它，于是就出現(xiàn)了生活中這樣的現(xiàn)象：甲購買了一本價值80元的書，但是因?yàn)橹R儲備有限，這本書對他來說晦澀難懂，甲明知再讀下去效用為0，但為了80元的書錢，他卻不愿意放棄這本書而利用這段時間去讀其他易懂的更有價值的書。事實(shí)上，無論他是否繼續(xù)閱讀，80元的書錢也不會再回來了。相反，繼續(xù)閱讀所花費(fèi)的時間精力等甚至還在增加閱讀的成本，可謂得不償失。

輕視沉沒成本的現(xiàn)象也是比比皆是。以參加課外輔導(dǎo)班舉例，這項消費(fèi)已成為大學(xué)生學(xué)習(xí)消費(fèi)的主要內(nèi)容，各種資格考試的輔導(dǎo)班也都是價格不菲。很多大學(xué)生在報名繳費(fèi)之后，在后續(xù)的學(xué)習(xí)中以種種理由拖延，曠課，長期的課程尤為明顯。期初已經(jīng)付清學(xué)費(fèi)，心理上給人的暗示是后期的課程是免費(fèi)的，因此拖延的現(xiàn)象時有發(fā)生。

用理性人的觀點(diǎn)去分析的話，以前公認(rèn)的節(jié)儉恐怕不是什么值得學(xué)習(xí)的好作風(fēng)，甚至?xí)徽J(rèn)為是愚蠢的行為，權(quán)衡金錢和時間的成本之后，原來的浪費(fèi)可能恰恰是節(jié)省，現(xiàn)代社會，人們最大的機(jī)會成本是時間。而有些方面，沉沒成本又需要得到特別的重視，讓已經(jīng)花出去的錢發(fā)揮應(yīng)有的效用，才是真正的節(jié)約，心理賬戶的平衡能力還是需要每個人思考和鍛煉的。

三、對大學(xué)生理性消費(fèi)的思考

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得住西蒙（H.A.Simon）教授曾提出這樣的觀點(diǎn)：人的思維能力并非無窮無盡，人是具有有限理性的，正因?yàn)槿耸怯邢蘩硇缘?，所以人們在行為上并不總追求效用極大。人所能做出的選擇，常常是根據(jù)自己對周圍環(huán)境的認(rèn)知和自己有限的思維。這就是人的“有限理性”觀點(diǎn)。

既然人的理性是有限的，那么在經(jīng)濟(jì)行為中，人所做的決定就不能保證是100%理性的。心理，環(huán)境等因素的影響會使表面上相同的問題產(chǎn)生很多不同的結(jié)果。消費(fèi)不單單是一個經(jīng)濟(jì)活動，更是人的心理乃至生理活動的反映，理性和非理性的區(qū)別不在于花費(fèi)的多少，而在于所追求的效用是否得到實(shí)現(xiàn)，一般意義上的效用極大是不能用來評價人的消費(fèi)理性的。

大學(xué)生經(jīng)濟(jì)活動的一個重要特點(diǎn)就是收入來源單一，數(shù)額較少，這也就決定了大學(xué)生的消費(fèi)方式需要在有限理性的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步。

思考理性消費(fèi)問題，不是老生常談的鼓勵節(jié)儉，更不是與現(xiàn)實(shí)背道而馳的限制消費(fèi)。倡導(dǎo)理性消費(fèi)的初衷，是在大學(xué)生中形成對金錢的正確觀念，理性的認(rèn)識金錢的價值和使用方法，為的是在以后的生活積累更多經(jīng)驗(yàn)，讓金錢更好的為自己、家庭和社會服務(wù)。

作者單位：上海電機(jī)學(xué)院商學(xué)院

作者簡介：高空（1989-）男，漢族，河北人，上海電機(jī)學(xué)院商學(xué)院09級財管；洪沐（1990-）女，漢族，上海人，上海電機(jī)學(xué)院商學(xué)院09級財管。

參考文獻(xiàn)：

[1]董志勇.行為經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].北京:北京大學(xué)出版社,2008.

[2]頡夢寧,李忠慶,郭培養(yǎng).在校大學(xué)生消費(fèi)心理特征研究[J].四川體育科學(xué),2008,02.

第5篇：理性消費(fèi)趨勢范文

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生 消費(fèi)狀況 消費(fèi)來源 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 消費(fèi)文化

大學(xué)生作為一個特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)現(xiàn)狀在某種程度上反映出當(dāng)代大學(xué)生的世界觀、人生觀和價值觀。80后出生的當(dāng)代大學(xué)生大多是獨(dú)生子女，因此父母對待孩子的溺愛在這一代人身上表現(xiàn)的最為突出。他們出生后的生活環(huán)境正是中國社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時期，特殊的社會環(huán)境造就了特殊的消費(fèi)群體。本文針對大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，以便使當(dāng)代大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀和人生觀。

一、當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)狀況

1.消費(fèi)來源

2007年10月筆者采用隨機(jī)抽樣的方法，對河北工程大學(xué)工程管理專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了大學(xué)生消費(fèi)狀況的問卷調(diào)查，據(jù)調(diào)查89%的大學(xué)生的消費(fèi)來源于父母，只有少數(shù)的大學(xué)生利用課余時間靠勤工助學(xué)、家教、在外打工等方式賺取自己的生活費(fèi)用，約占8%，另外還有3%的學(xué)生靠貸款、助學(xué)金和補(bǔ)助。由此可以看出，目前大學(xué)生的消費(fèi)來源趨于單一化，造成這一狀況的原因很多，主要有以下幾個方面：

(1)傳統(tǒng)的教育觀念認(rèn)為學(xué)生的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，不提倡較早的踏入社會，使得學(xué)生不能較早的獨(dú)立。(2)有的學(xué)生想找家教掙生活費(fèi),迫于專業(yè)的限制（因?yàn)楹芏嗉议L喜歡找?guī)煼对盒５膶W(xué)生做家教）,很多學(xué)生被拒之門外。(3)現(xiàn)在大學(xué)生大部分是80后的獨(dú)生子女，從小嬌生慣養(yǎng)，在經(jīng)濟(jì)上對父母存在一定的依賴性。

2.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

目前大學(xué)生的消費(fèi)構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化的趨勢，主要包括基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)和時尚消費(fèi)。由調(diào)查問卷顯示：基本的生活消費(fèi)呈現(xiàn)下降的趨勢，而學(xué)習(xí)型消費(fèi)和時尚消費(fèi)呈現(xiàn)出上升的趨勢。自高考擴(kuò)招以來，大學(xué)生的就業(yè)壓力與日俱增，為了畢業(yè)之后找到更好的工作，很多大學(xué)生不得不充實(shí)自己，在學(xué)習(xí)方面的消費(fèi)也比以前大大增加了，主要有以下幾個方面：

(1)參加各種等級考試的報名費(fèi)、資料費(fèi)，包括英語四、六級考試，計算機(jī)考試等。(2)由于目前的就業(yè)壓力，大學(xué)生考取各種證書的培訓(xùn)費(fèi)在逐年增加，例如對于工程管理專業(yè)的學(xué)生，主要有造價師證書，施工員證書，CAD繪圖員證書等等。 (3)隨著社會的發(fā)展，電腦發(fā)揮著越來越重要的作用，尤其是對于當(dāng)今大學(xué)生來說電腦更是必不可少的。因此，目前此專業(yè)的大學(xué)生的個人電腦擁有量也呈上漲趨勢。

除了學(xué)習(xí)型消費(fèi)成上漲趨勢外，時尚消費(fèi)也呈上漲趨勢，手機(jī)、MP4、數(shù)碼相機(jī)等高檔消費(fèi)品不斷涌入大學(xué)生的手中。

3.消費(fèi)存在的誤區(qū)

根據(jù)調(diào)查顯示，目前工程管理專業(yè)大學(xué)生不良消費(fèi)主要有以下幾個方面：

(1)盲目性。大學(xué)生跨入大學(xué)校門,就開始了獨(dú)立理財?shù)碾A段，但其理財能力較差,開支沒有計劃,使得消費(fèi)時失去理智，因而形成盲目消費(fèi)的現(xiàn)象。例如:大學(xué)生在選擇消費(fèi)品時,用在學(xué)習(xí)、就餐方面的費(fèi)用偏低,而用在交際、娛樂方面的費(fèi)用偏高,形成超前消費(fèi)的習(xí)慣。

(2)前衛(wèi)性。大學(xué)生是一個特殊的消費(fèi)群體，他們不僅希望商品能夠在實(shí)用性方面滿足個人的需要，還希望商品能夠讓人在使用和觀賞中獲得精神的愉悅與心理的滿足，因此過節(jié)聚會、生日聚餐、親情消費(fèi)、畢業(yè)宴會等已納入到大學(xué)生的正常消費(fèi)范圍之內(nèi)。如今大學(xué)生的消費(fèi)已超越生存型消費(fèi),主要表現(xiàn)在:追求品牌、崇尚權(quán)威、追求新穎時尚、體現(xiàn)個性等方面。

(3)攀比性。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)今大學(xué)生自我認(rèn)識能力差，自信心不足，虛榮心又較強(qiáng)，在平時的生活中總是有意無意的和身邊的同學(xué)做比較，導(dǎo)致最后形成人格上的缺陷。例如:有的同學(xué)看到身邊的同學(xué)買了一件名牌衣服,用著一部手機(jī),自己也不甘落后，情愿節(jié)衣縮食,想盡一切辦法也要滿足自己的欲望;甚至有的女生為了美容,一次又一次的向節(jié)儉的父母開口要錢來滿足自己的虛榮心。

(4)過渡性。如今的大學(xué)生普遍存在著一些超前的消費(fèi)觀念，例如：通訊費(fèi)用、老鄉(xiāng)聚會、戀愛消費(fèi)等名目繁多。另外，談戀愛在大學(xué)校園里已經(jīng)不是新鮮事了，咖啡屋，酒吧等場所也成為戀人經(jīng)常光顧的地方，戀人之間互贈的禮品也越來越高檔，類似于這樣的消費(fèi)都大大超過了目前大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以看出,總體來說大學(xué)生的消費(fèi)方式是健康、積極、科學(xué)的,但是也有一些大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,在一定程度上反映了當(dāng)代大學(xué)生還沒有正確的消費(fèi)觀念，還需進(jìn)一步教育和引導(dǎo)。

2.構(gòu)建當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)文化

(1)培養(yǎng)當(dāng)代大學(xué)生的正確消費(fèi)觀。消費(fèi)觀是使用一種價值判斷來衡量事物，指導(dǎo)消費(fèi)的觀念。正確的消費(fèi)觀必須明確消費(fèi)是為人的個性的發(fā)展和素質(zhì)的全面提高服務(wù)的。對于當(dāng)代大學(xué)生來說，如何消費(fèi)將極大的影響著個人以后的發(fā)展。當(dāng)今社會競爭越來越激烈，大學(xué)生要想將來有所作為，目前的主要任務(wù)是學(xué)習(xí)，而不是過度的追求物質(zhì)生活的消費(fèi)。針對現(xiàn)代大學(xué)生的狀況，我們要強(qiáng)調(diào)合理適度消費(fèi)，反對過度消費(fèi)、超前消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)合理性消費(fèi)，反對非合理性消費(fèi)。

(2)建立合理消費(fèi)結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)理性消費(fèi)行為。在當(dāng)今信息社會和知識經(jīng)濟(jì)時代,消費(fèi)時尚瞬息萬變,大學(xué)生應(yīng)克服從眾心理,合理調(diào)整自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu),提倡科學(xué)、合理、發(fā)展型消費(fèi),反對愚昧、頹廢、短視型消費(fèi)。因此,大學(xué)生應(yīng)該在保證食物消費(fèi)的前提下,增加學(xué)習(xí)型消費(fèi)的比重,減少時尚型消費(fèi)的比重,適度消費(fèi),讓更多的消費(fèi)用于服務(wù)個人發(fā)展的項目,使大學(xué)生能夠理性消費(fèi)。對學(xué)生個人來說,這一時期形成的道德觀念可能會影響他一生的消費(fèi)行為,并且與他的人生觀、價值觀、健全人格的形成和完善密切相關(guān),因此學(xué)校、社會和家庭都應(yīng)該全力的幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。

參考文獻(xiàn):

[1]張 迪:大學(xué)生消費(fèi)市場分析[J]，商場現(xiàn)代化，2005，(12): 141～142

第6篇：理性消費(fèi)趨勢范文

消費(fèi)方式是指消費(fèi)者需要的滿足方式，或消費(fèi)主體與消費(fèi)客體結(jié)合的方式，消費(fèi)的過程就是消費(fèi)需要不斷得到滿足的過程。消費(fèi)需要的滿足方式，取決于消費(fèi)主體（消費(fèi)者）和消費(fèi)客體（被消費(fèi)的商品和服務(wù)）結(jié)合的方式，簡單地說，就是消費(fèi)者如何獲取被消費(fèi)的商品及服務(wù)以及如何消費(fèi)。消費(fèi)方式受到自然條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、職業(yè)分工、消費(fèi)觀念和意識形態(tài)（上層建筑）等影響。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的收入逐步增長，人們的消費(fèi)觀念也在發(fā)生著變化，在形成積極的科學(xué)的消費(fèi)觀的同時，也出現(xiàn)了消極的、不科學(xué)的消費(fèi)觀。近年來，受西方消費(fèi)主義、享樂主義以及本土消費(fèi)陋習(xí)的影響，不計一切社會道德責(zé)任和后果，片面追求個人享受的非理性消費(fèi)行為與理性消費(fèi)行為的矛盾沖突日益加劇，非理性消費(fèi)行為呈泛濫之勢。比如，炫耀性消費(fèi)，它是指消費(fèi)者為了夸示財富而不是滿足實(shí)際需求的消費(fèi)活動。這種消費(fèi)的動機(jī)是謀求某種社會地位。在1899年出版的《有閑階級論》中，凡勃倫提出了炫耀性消費(fèi)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，消費(fèi)依性質(zhì)不同可分為兩類：一類是有閑階級為了過有閑生活的消費(fèi)；另一類是勞動階級為了維持自己的生活和便于繼續(xù)勞動的消費(fèi)。有閑階級不僅要滿足生理需求消費(fèi)，還要滿足心理的或者虛榮心的炫耀性消費(fèi)。從社會角度看，對于炫耀性消費(fèi)的追求會導(dǎo)致浪費(fèi)。炫耀性消費(fèi)是一種非理性消費(fèi)。大量的非理性消費(fèi)把花錢當(dāng)作滿足購物欲或炫耀財富的方式，使消費(fèi)者購買不需要的商品或享受不必要的服務(wù)，互相攀比和大吃大喝將使自然資源極大地浪費(fèi)，使生態(tài)環(huán)境遭到破壞。非理性消費(fèi)導(dǎo)致的直接后果就是資源的浪費(fèi)，助長了奢靡之風(fēng)，社會福利不能達(dá)到最大化。

二 、 消費(fèi)方式對漁業(yè)資源環(huán)境的影響

近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民的人均可支配收入不斷提高，我國居民消費(fèi)已開始由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變。居民在食品消費(fèi)支出方面從以糧食類消費(fèi)品為主向非糧食類消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，即由植物型食物消費(fèi)向動物型食物消費(fèi)轉(zhuǎn)化，人們更傾向于消費(fèi)營養(yǎng)價值更高、更健康的產(chǎn)品，其中，水產(chǎn)品的消費(fèi)量逐步呈上升趨勢。

非理性的張揚(yáng)使人的物欲泛濫，一部分人把無度的消費(fèi)、物質(zhì)享樂當(dāng)作人生最大的意義和幸福，追求“揮霍奢侈型”的消費(fèi)理念。為了了解非理性消費(fèi)情況，筆者設(shè)置了調(diào)查問卷，采用隨機(jī)抽樣方式對于相對規(guī)模較大、客流集中的大型餐飲企業(yè)進(jìn)行調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果來看，水產(chǎn)品消費(fèi)浪費(fèi)的數(shù)值平均值大約在15%左右。浪費(fèi)的數(shù)量與宴請的類型有關(guān)。在調(diào)查中，很多企業(yè)和消費(fèi)者反映，企業(yè)家宴請，公款消費(fèi)浪費(fèi)最大，消費(fèi)量在20%左右；其次是紅白喜事，浪費(fèi)在10%左右；家庭消費(fèi)請客浪費(fèi)較少，一般在5%左右。由此可見，從消費(fèi)方式角度來看，個人的炫耀性消費(fèi)、群體消費(fèi)中的公款消費(fèi)造成水產(chǎn)品在消費(fèi)過程中浪費(fèi)較大。

收入水平的提高和對水產(chǎn)品非理性消費(fèi)的驅(qū)動，使得對水產(chǎn)品的需求迅速擴(kuò)大。為了滿足不斷增加的水產(chǎn)品需求,必然要加大水產(chǎn)品的供給。水產(chǎn)品供給的主要來源為水產(chǎn)品的捕撈和水產(chǎn)品的養(yǎng)殖。水產(chǎn)品需求增加會直接導(dǎo)致過度捕撈和養(yǎng)殖的擴(kuò)大，對漁業(yè)資源環(huán)境造成了極大影響。

（一）過度捕撈造成海洋漁業(yè)資源銳減，并逐步形成惡性循環(huán)

人類的捕魚活動對魚群來說是一種強(qiáng)加的死亡途徑，它在一定程度上擾亂了海洋的生態(tài)系統(tǒng)，過度捕撈更是如此。漁業(yè)資源的總量是有限的，總是存在一個合理的總量范圍。當(dāng)總的捕撈量超過某個臨界值時，將會嚴(yán)重影響漁業(yè)資源的再生能力和更新能力，勢必造成漁業(yè)資源嚴(yán)重衰竭。

建國后，我國海洋捕撈業(yè)迅速發(fā)展，與此同時,漁業(yè)資源迅速衰退。20世紀(jì)60年代前,捕撈量約200萬噸左右，單位功率產(chǎn)量2.1左右，總捕撈量中以大型底層魚類為主；70年代中期，捕撈量300萬噸左右，單位功率產(chǎn)量下降至1.8左右，捕撈量中以小型中上層魚類為主；80年代以后，海洋捕撈量迅速增加，總捕撈量中以小型中下層魚類為主。近年的資源調(diào)查顯示，處于食物鏈較高層次的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟(jì)魚類越來越少，并且小型化、低齡化、性成熟提早。由于目前海洋漁業(yè)的比較效益高于種植業(yè)，大量非漁業(yè)勞動力進(jìn)入捕撈業(yè)，進(jìn)一步加大了捕撈強(qiáng)度。捕撈技術(shù)的進(jìn)步，如漁船功率的增加，探魚設(shè)備的使用與改進(jìn)等也加劇了捕撈能力的過剩?？梢姡诓稉七^程中，漁民和漁船數(shù)量的增多，捕撈方法的改進(jìn)都直接影響了漁業(yè)資源的生長與恢復(fù)，使?jié)O業(yè)資源加速銳減，形成了惡性循環(huán)。

產(chǎn)生漁業(yè)生產(chǎn)過度捕撈的經(jīng)濟(jì)根源是漁業(yè)生產(chǎn)中的外部不經(jīng)濟(jì)性。漁業(yè)資源是一種流動性資源。這里所指的流動性資源是同時具有非排他性和競爭性的一種流動性物品。流動資源的特征決定了資源系統(tǒng)是共同使用的，但資源單位卻不是共同使用的，而是相互競爭的。就漁業(yè)資源而言，具有流動性資源的共性。它作為公共資源具有的非排他性使每個人都可以使用，卻不需為這種使用所造成的資源減少對他人的影響而付出代價。然而，在非理性消費(fèi)驅(qū)動導(dǎo)致對水產(chǎn)品的強(qiáng)大需求下，漁業(yè)資源又是稀缺的，而漁民對漁業(yè)資源的增養(yǎng)殖卻不需承擔(dān)合理的費(fèi)用，因此,漁業(yè)生產(chǎn)中就產(chǎn)生了外部不經(jīng)濟(jì)性。另外，由于漁業(yè)生產(chǎn)者對生產(chǎn)過程中因網(wǎng)具流失及生產(chǎn)所造成的海域污染的潛在危害以及對漁獲物的任意拋棄所造成的直接損失都不需支付任何費(fèi)用，致使?jié)O業(yè)生產(chǎn)的破壞性加大，海洋捕撈的外部不經(jīng)濟(jì)越發(fā)突出。漁業(yè)資源的非排他性，使得近海捕撈基本上處于“自由準(zhǔn)入”狀態(tài)。從漁民個人的角度來看，如果讓本來可以馬上捕到的魚繼續(xù)留在海里生長和繁殖，他就必須承擔(dān)被其他漁民捕走的風(fēng)險。由于捕撈成本在漁獲收益中僅占很小部分，因此他的收益就會遭到損失。這樣，不享有漁業(yè)資源利用排他性權(quán)利的漁民就缺少為未來使用而養(yǎng)護(hù)漁業(yè)資源的必要誘因，漁業(yè)資源的稀缺性也就越發(fā)嚴(yán)重。

根據(jù)外部性理論，每一漁民的捕撈活動都會對其他漁民或其他類型的資源利用者施加“外部成本”，也就是說，漁民的捕撈活動會給其他漁民造成機(jī)會損失，但他并沒有為此給其他漁民支付機(jī)會成本，這就造成了捕撈的實(shí)際成本低于真實(shí)成本，收益高于其利潤。漁業(yè)生產(chǎn)的這種外部性使得漁民們總是傾向于過多地使用這一資源，使得過多的人加入到捕撈行業(yè)，并誘使原有漁民不斷增加捕撈能力，最終導(dǎo)致捕撈能力超過能夠提供最大經(jīng)濟(jì)回報的水平，產(chǎn)生過剩。漁民為了在過剩的捕撈能力競爭中獲得優(yōu)勢，被迫進(jìn)一步增加投資，加大漁船功能，改善漁船漁具性能, 采用更加有效的捕撈技術(shù)，其結(jié)果是漁業(yè)投資過度，捕撈季節(jié)縮短，捕到的魚往往既小質(zhì)量又差。于是，本來可以用于其它經(jīng)濟(jì)活動的稀缺資本和生產(chǎn)要素，也就無法發(fā)揮其應(yīng)有的作用，而在過度的捕撈生產(chǎn)中被浪費(fèi)了，同時漁業(yè)資源也因此會遭到極大的破壞?？梢姡Ｑ笊a(chǎn)的外部性導(dǎo)致海洋生物資源的利用成本太低，在缺乏有效管理條件下，導(dǎo)致捕撈的過度投資和資源的過度利用，使得漁業(yè)資源不斷衰竭。

(二)水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)不規(guī)范，海洋污染嚴(yán)重

水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)對彌補(bǔ)海洋漁業(yè)資源不足發(fā)揮了巨大作用，尤其是在調(diào)整漁業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，解決勞動就業(yè)等方面，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。然而，由于水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的不規(guī)范，灘涂無度開發(fā)和藥物濫施亂用已對近海漁業(yè)資源造成了嚴(yán)重影響。水產(chǎn)養(yǎng)殖引起水體水質(zhì)惡化，造成水域多樣性和生境減少，網(wǎng)箱養(yǎng)殖區(qū)投餌對附近海域造成的營養(yǎng)鹽負(fù)荷成為赤潮發(fā)生的誘因,導(dǎo)致魚蝦大量死亡等。水產(chǎn)養(yǎng)殖引起的海洋污染主要有：對水體的營養(yǎng)污染、藥物污染、對近岸生物群落的影響等。

1．對水體的營養(yǎng)污染。養(yǎng)殖產(chǎn)生的殘餌和排泄物進(jìn)入水體，以有機(jī)或無機(jī)物的溶解態(tài)和顆粒態(tài)存在。N、P含量升高，原有的水化學(xué)平衡產(chǎn)生相應(yīng)改變，對水質(zhì)產(chǎn)生影響，在水動力作用下，這種影響還可能擴(kuò)大到鄰近水域生態(tài)環(huán)境。蝦池殘餌和排泄物等有機(jī)物在海水中經(jīng)微生物分解后產(chǎn)生大量氨氮，而氨氮是養(yǎng)蝦池中普遍存在的毒性物質(zhì)，在高濃度時對蝦體有致死作用。水產(chǎn)養(yǎng)殖底泥中C、N、P的含量和耗氧量比周圍水體沉積物中的含量要明顯高出很多，而且，底泥中經(jīng)?？梢姎堭D。這說明，水產(chǎn)養(yǎng)殖改變了底質(zhì)的運(yùn)輸和沉積方式及溶氧狀態(tài)。而富集在底泥里的污染物，在一定條件下又會重新釋放出來，污染水體，成為水體污染最重要的來源。

2．藥物的污染。水產(chǎn)養(yǎng)殖過程中使用的藥物有相當(dāng)一部分直接散失到環(huán)境中，造成環(huán)境短期或長期的退化。藥物的施放與殘留，在殺滅病蟲害的同時，也使水中的浮游生物和有益菌、蟲受到抑制、殺傷及致死。因此，不加選擇的使用消毒劑、抗生素會造成微生態(tài)嚴(yán)重失衡。同時，多種藥物大劑量重復(fù)使用，使細(xì)菌發(fā)生基因突變或轉(zhuǎn)移，容易產(chǎn)生抗藥性。對于一些低濃度或性質(zhì)穩(wěn)定藥物的殘留，可能會在一些水生生物體內(nèi)產(chǎn)生累積并通過食物鏈放大，對整個水體的生態(tài)系統(tǒng)乃至人體造成危害。

3．對近岸生物群落的影響。水產(chǎn)養(yǎng)殖水體是一種人工生態(tài)系統(tǒng)，與自然系統(tǒng)比較，養(yǎng)殖對象單一，即使混養(yǎng)，也不過兩三個種群。為追求高產(chǎn)，部分生物因子被人為強(qiáng)化，而另一部分則被削弱甚至去除，造成了物質(zhì)循環(huán)的部分鏈條受阻或被切斷。從發(fā)展的角度看，大面積的單種海水養(yǎng)殖，必定造成海區(qū)生物多樣性向單一性轉(zhuǎn)化和海洋生物的“內(nèi)循環(huán)”發(fā)生變異。當(dāng)生態(tài)變異過大時，將導(dǎo)致物質(zhì)循環(huán)平衡的失控，對海洋資源的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。 灘涂濕地系統(tǒng)是很多具有商業(yè)價值生物的產(chǎn)卵地和育幼場，又是眾多兩棲類、爬行類、鳥類甚至哺乳類野生動物的生息繁衍地，其中還有珍貴和瀕危物種，在生態(tài)平衡上起著極為重要的作用。目前,許多淺海灘涂的開發(fā)是在缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和技術(shù)的研究下大規(guī)模啟動的，存在急功近利的盲目圍墾或資源掠奪式的開發(fā)現(xiàn)象。如大規(guī)模發(fā)展對蝦的養(yǎng)殖，嚴(yán)重破壞了大片灘涂的生態(tài)平衡。

三、 改善漁業(yè)環(huán)境的對策

(一) 樹立科學(xué)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的意識

合理的消費(fèi)應(yīng)當(dāng)是人性化的消費(fèi)，即以滿足人的合理需要為目的的消費(fèi)。因此，在消費(fèi)中要注重節(jié)約，杜絕浪費(fèi)，樹立可持續(xù)消費(fèi)的理念，從而促進(jìn)生產(chǎn)的節(jié)約，這是保證經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的必然要求。可持續(xù)消費(fèi)是指符合人的身心健康和全面發(fā)展要求，促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，追求人與自然和諧進(jìn)步的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為。從人與自然之間關(guān)系上說，消費(fèi)的“可持續(xù)性”主要指當(dāng)代人滿足消費(fèi)發(fā)展需要時不能超過生態(tài)環(huán)境承載力的限制，消費(fèi)要有利于環(huán)境保護(hù)，有利于生態(tài)平衡。它既要求實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)和永續(xù)利用，也要求實(shí)現(xiàn)廢棄物的最小排放和對環(huán)境的最小污染。毫無疑問，生態(tài)環(huán)境承載力一旦被突破，消費(fèi)當(dāng)然就沒有“可持續(xù)性”。由于各種高消費(fèi)、炫耀消費(fèi)、攀比消費(fèi)等都毫無意義地增加了資源消耗,加劇了環(huán)境破壞的程度，所以都不是可持續(xù)消費(fèi)。

可持續(xù)消費(fèi)在實(shí)踐上要求人們樹立尊重生態(tài)價值的綠色消費(fèi)理念。國際環(huán)保專家把綠色消費(fèi)概括為5R，即：節(jié)約資源、減少污染；綠色生活、環(huán)保選購；重復(fù)使用、多次利用；分類回收、循環(huán)再生；保護(hù)自然、萬物共生。具體說來，綠色消費(fèi)應(yīng)包含三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)者在滿足自己生產(chǎn)、生活需要時，具有強(qiáng)烈的環(huán)境保護(hù)意識，購買和消費(fèi)符合環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的商品，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品；二是在消費(fèi)過程中，注重對垃圾的處理，減少環(huán)境污染；三是引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，在追求生活舒適的同時注重環(huán)保、節(jié)約資源和能源，使人們的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為向熱愛自然、追求健康、降低消耗、杜絕浪費(fèi)的方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。

(二)優(yōu)化膳食結(jié)構(gòu)，增加對水產(chǎn)品替代產(chǎn)品的消費(fèi)

膳食結(jié)構(gòu)指的是膳食中各類營養(yǎng)素的數(shù)量及其在食品中所占的比例。人類膳食中的營養(yǎng)素主要有蛋白質(zhì)、脂肪、碳水化合物、維生素、礦物質(zhì)、水和膳食纖維7大類。任何一種單一食物都不能提供人體所需的全部營養(yǎng)素。因此，人類的膳食必須由多種食物組成，且各種食物組成比例合適，才能達(dá)到營養(yǎng)平衡、促進(jìn)健康的目的。

近10年來我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入水平不同程度增長，導(dǎo)致消費(fèi)水平、購買力和食物選擇的變化。尤其是高收入人群，傳統(tǒng)的以高碳水化合物、高膳食纖維、低脂肪為特點(diǎn)的植物型食物為主的膳食模式已經(jīng)向動物型食物為主的膳食結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。淡水和海水產(chǎn)品是動物性食品攝入的主要來源，過度消費(fèi)導(dǎo)致因攝入量過多而引發(fā)患營養(yǎng)相關(guān)性慢性病的危險。為此，在食物消費(fèi)方面，提倡和堅持以植物性食物為主的傳統(tǒng)膳食結(jié)構(gòu)，適當(dāng)增加奶類、豆類、綠葉蔬菜等食物，增加動物性食物的品種，并強(qiáng)調(diào)食物多樣化和平衡膳食。只有這樣，才能最大限度地保障人民的健康, 既可以避免植物性食物食用過多所造成的“貧困病”，又可以避免大量攝入動物性食物所造成的營養(yǎng)過剩，即“富裕病”。

(三)控制捕撈量，推廣生態(tài)養(yǎng)殖，加強(qiáng)水產(chǎn)養(yǎng)殖自身污染控制

我國近?，F(xiàn)有實(shí)施諸如伏季休漁、捕撈許可等類似制度,一定程度上能控制捕撈能力，但這些管理措施尚未從根本上消除捕撈能力增大的趨勢, 因此有必要進(jìn)一步完善我國現(xiàn)有的漁業(yè)管理制度,建立新的鼓勵漁民自覺實(shí)現(xiàn)捕撈能力與資源基礎(chǔ)相匹配的良性激勵，有效控制捕撈量。

第7篇：理性消費(fèi)趨勢范文

內(nèi)容摘要:國家旅游局2009年在全國范圍內(nèi)開展“品質(zhì)旅游,伴你遠(yuǎn)行”系列公益活動。今年活動的主題是“文明旅游、理性消費(fèi)”。為什么旅游消費(fèi)中存在普遍的“不理性”?而且這種“不理性”已經(jīng)嚴(yán)重到需要政府出面來加以糾正?本文通過研究品質(zhì)旅游的內(nèi)涵以及我國旅游消費(fèi)市場現(xiàn)狀,得出結(jié)論:在我國現(xiàn)階段,品質(zhì)旅游首先是誠信旅游,品質(zhì)旅游發(fā)展的靈魂人物是導(dǎo)游人員,品質(zhì)旅游的重要保證是服務(wù)。本研究的最終目的是推動我國旅游業(yè)又好又快、可持續(xù)和諧發(fā)展。

關(guān)鍵詞:品質(zhì)旅游 誠信旅游 優(yōu)質(zhì)服務(wù)

隨著社會的發(fā)展,旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng),旅游業(yè)對城市經(jīng)濟(jì)的拉動性、社會就業(yè)的帶動力、以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。

關(guān)于品質(zhì)旅游,要從旅游的本質(zhì)去分析。旅游是一種特殊的商品,價值主要體現(xiàn)在精神上的享受。旅游的目的,是放松心情、休閑逸志、增廣見聞、開拓視野,精神上的感受是最重要的,物質(zhì)方面的享受是次要的。從這一點(diǎn)來看,品質(zhì)旅游不一定是豪華旅游,也不一定非得是純玩旅游。品質(zhì)旅游不一定非得住五星酒店,不一定要吃海鮮大餐。只要能讓游客身心放松、精神愉快,就可以算得上是品質(zhì)。從目前國內(nèi)游客平均消費(fèi)水平來看,品質(zhì)旅游用誠信旅游來解釋更加合適。品質(zhì)旅游強(qiáng)調(diào)精神上的享受,是建立在旅游服務(wù)者提供的真誠、熱情、細(xì)致的服務(wù)的基礎(chǔ)上的。品質(zhì)旅游是一種趨勢,要引導(dǎo)游客學(xué)會理性消費(fèi)并享受旅游的樂趣。品質(zhì)旅游有兩個基本原則:一是行程豐富多彩,包含目的地最有特色的旅游項目,不存在故意的欺騙;二是要合理收費(fèi),保證從業(yè)人員的收入。

我國旅游消費(fèi)市場現(xiàn)狀

旅游者的“不理性消費(fèi)”,主要針對的是游客在選擇旅游團(tuán)隊時往往以價格而不是以質(zhì)量為決策依據(jù),由此導(dǎo)致增加購物及自費(fèi)項目、旅游購物品質(zhì)量與價格嚴(yán)重不對稱等一系列旅游品質(zhì)下降問題。其實(shí),這并非新問題,一直以來都是旅游業(yè)的“頑疾”。

一部分多見識廣、有一定消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的旅游者,他們自愿選擇低價低質(zhì)。一些旅行社負(fù)責(zé)人指出,旅行社其實(shí)也處于兩難境地,目前游客消費(fèi)心理尚不太成熟,愿意出門旅游,卻不愿意多花錢。如何讓游客選擇表面上價格相對而言比較高的品質(zhì)產(chǎn)品,是許多旅行社感到棘手的事。嚴(yán)格地說,“不理性消費(fèi)”是一定約束條件下的理性選擇,但仍然有不少人看重價格,說到底,還是個發(fā)展階段問題。當(dāng)年的日本、中國臺灣游客,出現(xiàn)上述現(xiàn)象也很普遍。而今日的整個亞洲旅游市場,低價低質(zhì)的旅游產(chǎn)品,依然有一定的生存基礎(chǔ)。不過我們相信,旅游者最終還是會選擇理性消費(fèi)和品質(zhì)旅游。

另一部分缺少消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的旅游者卻不知道旅游團(tuán)隊低報價背后的實(shí)情。零負(fù)團(tuán)費(fèi)一直以來都是旅行社社會詬病的頑疾之一,多數(shù)旅游企業(yè)在激烈的市場競爭中被卷入了“低價漩渦”,由此而引發(fā)出眾多的不誠信經(jīng)營問題。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下,國內(nèi)旅行社在一片降價聲中為求自保,以往屢遭批評的旅游行業(yè)“低價競爭”,在這次“降價救市潮”中得到空前寬容。“低價競爭”往往讓游客落入“低價陷阱”。 有的旅行社通過規(guī)模采購的方式降低產(chǎn)品的報價;有的旅行社采用報價上的低價,就是通過不同的分拆組合報出一個低價,這樣一來,必然有部分費(fèi)用要由旅游者負(fù)擔(dān);還一種就是在成本無法降低的時候降低服務(wù)質(zhì)量。種種手段讓游客在選擇低價旅游團(tuán)時防不勝防。如果輕信這些特價旅游線路,花的錢并不會少,而且服務(wù)質(zhì)量還得不到保障。在選擇行程時,應(yīng)向旅行社了解清楚酒店、用餐、用車等服務(wù)的細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)及詳細(xì)信息,以防某些旅行社以次充好?！胺指罹包c(diǎn)”也是各旅行社推出的線路廣告中都較為常見的做法:“中華寶典―張家界、鳳凰古城、天子山、黃石寨、芙蓉鎮(zhèn)雙飛五日”、“百里畫廊―桂林、漓江、蘆笛巖、七星巖四日游”……而實(shí)際上,天子山、黃石寨都是張家界旅游的必經(jīng)之處,而漓江、蘆笛巖、七星巖也都是桂林的著名景點(diǎn),它們之間是一種大小景點(diǎn)的從屬關(guān)系,而非并列關(guān)系。旅游消費(fèi)者認(rèn)為,涵蓋在大景點(diǎn)范圍內(nèi)的小景點(diǎn)不應(yīng)和大景點(diǎn)并列成多個景點(diǎn),而應(yīng)該明確其中的附屬關(guān)系,這樣消費(fèi)者就能一目了然了。

誠信旅游的詮釋

在我國現(xiàn)階段,品質(zhì)旅游首先是誠信旅游,品質(zhì)旅游的靈魂人物是導(dǎo)游人員,品質(zhì)旅游的基礎(chǔ)和重要保證是服務(wù)。

(一)品質(zhì)旅游需要良好的服務(wù)

卡爾•阿爾布雷克特和羅詹姆克合著的《為美國服務(wù)》一書是向美國介紹服務(wù)管理的最暢銷書籍。書中提出了服務(wù)三角形模型,其組成部分是顧客、服務(wù)策略、職員和系統(tǒng)。模型中心部分是顧客。現(xiàn)代的服務(wù)管理必須以顧客為中心,以滿足顧客需求為首要任務(wù),全心全意為客人提供服務(wù)?？腿说男枰呛唵蔚?客人在遇到問題時,都希望能得到一步到位的服務(wù),并在服務(wù)的過程中得到尊重和理解。對于客人的需求,即使是一件小事,成功的旅游企業(yè)必然是以高效的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來幫助客人并贏得客人的信任。在美國,夏威夷是著名的觀光和休閑度假勝地,當(dāng)?shù)卣吐糜纹髽I(yè)特別重視旅游服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。夏威夷的各類與游客利益相關(guān)的服務(wù)提示,從側(cè)面反映出當(dāng)?shù)貎?yōu)良的服務(wù)品質(zhì)。一些旅游貼士告訴游客:因游覽車多為統(tǒng)一調(diào)派,在同一日程中也未必用同一部車,請游客見諒;夜間或自由活動時間若需要自行外出,請告知領(lǐng)隊或團(tuán)友,并應(yīng)特別注意安全;出國旅游期間,請勿將護(hù)照交給他人保管(包括領(lǐng)隊或當(dāng)?shù)貙?dǎo)游),要求統(tǒng)一保管時,也請游客回絕等。

當(dāng)前要提高旅游從業(yè)者的素質(zhì),促使旅游業(yè)界做到誠信經(jīng)營,需要各方面的共同努力。例如,可以依靠旅游行業(yè)共建“誠實(shí)守信,合法經(jīng)營,公平競爭,行業(yè)自律,優(yōu)質(zhì)服務(wù),游客至上”的旅游誠信體系;可以依靠旅游管理部門建立旅行社企業(yè)誠信檔案;對于旅行社來說,由國家旅游局公開的《旅行社條例實(shí)施細(xì)則》于2010年5月3日起施行,該實(shí)施細(xì)則對旅行社的各類行為進(jìn)行了細(xì)化,原本模糊的一些“禁止”在新規(guī)中被“以罰款等重罰手段”來規(guī)范,擅自改變行程最高可獲罰50萬、不得強(qiáng)求游客購物,騙客購物最高可罰5萬元、嚴(yán)禁零團(tuán)費(fèi)負(fù)團(tuán)費(fèi)攬客、不得擅自增加服務(wù)項目、向?qū)в钨u團(tuán)最高罰10萬……新《條例》備受業(yè)界人士及旅游消費(fèi)者關(guān)注,這會使旅行社更加規(guī)范經(jīng)營,樹立誠信品牌,提升服務(wù)質(zhì)量。

(二) 品質(zhì)旅游的靈魂人物是導(dǎo)游人員

在各方面的條件確定后,真正讓品質(zhì)旅游落到實(shí)處的是旅游業(yè)的靈魂人物――導(dǎo)游人員。導(dǎo)游員是旅游服務(wù)的直接組織者和提供者,旅游形象的展示者和傳播者,推動旅游業(yè)發(fā)展的重要力量,先進(jìn)文化的傳播者和中外交流的友好使者,是推動我國從世界旅游大國向世界旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的生力軍。旅游服務(wù)質(zhì)量是一個國家或地區(qū)文明程度的表現(xiàn),它依賴于旅游工作者的職業(yè)道德素質(zhì)和個人道德素質(zhì)。導(dǎo)游員素質(zhì)的高低,直接影響著一個旅游企業(yè)乃至全行業(yè)的形象,關(guān)系著一個地區(qū)和我國的旅游形象。

近年來,隨著我國旅游行業(yè)的高速發(fā)展,旅游隊伍迅速壯大,目前全國導(dǎo)游在我國現(xiàn)階段,品質(zhì)旅游首先是誠信旅游。目前我國旅游市場具有普遍性的誠信危機(jī),旅游行業(yè)的社會信譽(yù)日漸缺失,旅游人才個人誠信有待考驗(yàn)。誠信危機(jī)是我國品質(zhì)旅游發(fā)展的極大障礙,誠信人才是旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本動力。

接受品質(zhì)旅游理念的導(dǎo)游員,必須理解和接受誠信旅游的理念,同時要成為誠信旅游的宣傳員,并且他們的付出必須要有合理的體現(xiàn)。就目前的行業(yè)現(xiàn)狀,不太可能為導(dǎo)游發(fā)固定的工資,建議以高補(bǔ)助的形式體現(xiàn)導(dǎo)游的價值。具體的補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn),各地視收入情況可以有所不同,這將由市場來調(diào)節(jié)。

要樹立誠信服務(wù)理念,導(dǎo)游人員還必須把旅游工作當(dāng)作事業(yè)來對待,對工作充滿熱情。導(dǎo)游人員在心理上都有程度不一的職業(yè)倦怠。從職業(yè)角度,導(dǎo)游人員有三種選擇:當(dāng)全陪、當(dāng)?shù)嘏?、?dāng)領(lǐng)隊。當(dāng)全陪的話雖然有機(jī)會到全國各地走,但是賺不了什么錢,心理上有些不平衡,生活也會成問題;當(dāng)?shù)嘏愕脑捓鲜侨ヒ粋€地方,譬如去九寨溝,一年去幾十次,每次都給客人講一樣的套路,全然失去免費(fèi)旅游的心情,有時地陪在景點(diǎn)還會被景點(diǎn)的工作人員刁難,或許會為了一個兩個兒童票而糾纏不清;當(dāng)領(lǐng)隊聽起來還不錯,但是也有可能老是領(lǐng)隊一個地方,因?yàn)閲鴥?nèi)現(xiàn)在的出境部門都是做專線的,比如去東南亞,經(jīng)常去也沒意思,而且每天客人的抱怨不絕于耳。因此,導(dǎo)游人員做旅游不僅僅是為了高收入,還要維持一種致力于旅游事業(yè)的熱情。

應(yīng)選擇德才兼?zhèn)涞膶?dǎo)游員作為品質(zhì)旅游的導(dǎo)游員,注重對他們的培養(yǎng)和管理。還可以考慮引入西方的機(jī)制,鼓勵志愿導(dǎo)游。目前我國旅游市場存在一個問題,一方面旅游市場發(fā)展較快,另一方面旅游人才培養(yǎng)跟不上,這是一對矛盾。品質(zhì)旅游的發(fā)展歡迎一部分有學(xué)識的、有熱情的,包括離退休的老專家、老學(xué)者都能夠加入到導(dǎo)游這個行業(yè)中來。國外有一部分導(dǎo)游是由志愿者組成的,這個機(jī)制是比較好的,我國在這方面比較欠缺。

結(jié)論

推廣和發(fā)展品質(zhì)旅游,讓旅游者從“不理性消費(fèi)”到“理性消費(fèi)”,從強(qiáng)調(diào)價格到看重品質(zhì),需要一個過程,需要付出相對而言比較大的努力,需要旅游者的逐步成熟、企業(yè)自身的成長發(fā)展、有關(guān)部門的引導(dǎo)規(guī)范,但這是一件有意義的事情,品質(zhì)旅游才是回歸旅游的本質(zhì),品質(zhì)旅游將成為主流。只有堅持走品質(zhì)旅游發(fā)展道路,才能最終推動我國旅游業(yè)又好又快、可持續(xù)和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

1.張廣瑞,劉德謙.2009年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測(《旅游綠皮書》)[M].社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社,2009

2.中國旅游研究院.2008年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2009年發(fā)展預(yù)測[M].中國旅游出版社,2009

第8篇：理性消費(fèi)趨勢范文

【關(guān)鍵詞】“虛假需求”；大眾傳媒；導(dǎo)向

一、馬爾庫塞的“虛假需求”

馬爾庫塞在《單向度的人》的著作中提出，雖然當(dāng)達(dá)資本主義社會的工業(yè)文明不斷地高速發(fā)展，極大地滿足了人們的物質(zhì)需求，但是卻使人們更好地適應(yīng)了現(xiàn)存的社會制度，于是社會大眾很少抱怨與反抗，漸漸成為被統(tǒng)治制度所馴服的工具。馬爾庫塞進(jìn)而認(rèn)為，當(dāng)達(dá)資本主義社會已經(jīng)使人，尤其使人的需求變成一種“虛假需求”，人的真實(shí)需求即真正意義上的自由卻消失殆盡了。

所謂人的真實(shí)需求，是一種源于人的本性自我的需求。但是，這種需求總會受到社會的控制與壓抑，因?yàn)樗钄_了社會要維護(hù)現(xiàn)存制度而采取的種種措施。在發(fā)達(dá)的工業(yè)社會中，真實(shí)需求勢必被虛假需求所壓抑，人們只能違背自己的意愿進(jìn)行“虛假需求”。

馬爾庫塞在《單向度的人》中深刻的剖析了這種”虛假需求“的社會危害。首先，人們喪失了其主體地位。隨著科技的發(fā)展，人們的生活水平不斷地提高，人們生存的需求似乎已經(jīng)不再成為人們的第一需求，反而更加關(guān)注精神的需求。本處于第二位的生活資料，取代了人的主體地位，人們變成了為商品的存在而存在。其次，造就了“單向度的人”。一般來講，作為社會人，應(yīng)該有兩個“向度”。第一個向度是肯定社會現(xiàn)實(shí)，同時與其保持一致；第二個向度是否定社會現(xiàn)實(shí)，進(jìn)而在合理批判的基礎(chǔ)上超越社會現(xiàn)實(shí)。在發(fā)達(dá)的資本主義社會里，人們的生活水平得到了很大的提高，從而使人們感到幸福、安定。似乎覺得資本主義剝削制度已經(jīng)不存在了，人人都是平等的，不存在所謂的剝削制度。但是，馬爾庫塞批判了這種現(xiàn)象，他指出，這種幸福是一種假象，是一種虛假的幸福。總之，資本主義國家剝削的性質(zhì)還沒有改變，仍然是一個極權(quán)主義社會。處在這個社會中的人們陶醉于物質(zhì)享受，沒有去否定、批評。于是，單向度的社會和人都出現(xiàn)了。

二、大眾傳媒視野下的“虛假需求”

隨著廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介交叉融合，大眾傳媒和信息傳媒已經(jīng)滲透到人們社會生活中的各個角落，已成為生活中不可缺少的一部分，更重要的是要它引導(dǎo)人們的思考方式、評價方式、消費(fèi)方式和控制方式。“虛假需求”不僅僅局限于資本主義工業(yè)社會之中，亦在我國處于市場經(jīng)濟(jì)體制社會轉(zhuǎn)型期中日漸發(fā)揮效應(yīng)?！疤摷傩枨蟆痹谏鐣?、技術(shù)控制下導(dǎo)致“強(qiáng)迫性消費(fèi)”，而這種“強(qiáng)迫性消費(fèi)”在大眾傳媒的誘導(dǎo)下最終得以實(shí)現(xiàn)。這也就是我們所認(rèn)為的媒介實(shí)現(xiàn)形式。馬爾庫賽提出：現(xiàn)代西方社會推行高生產(chǎn)，高消費(fèi)的政策。它主要通過制造“虛假需求”，以實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)迫性的消費(fèi)”。在社會的操作和控制系統(tǒng)下人們?nèi)テ疵非笊唐废M(fèi)。

現(xiàn)如今，我們所生活的社會儼然是一個“地球村”，大眾傳媒憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢迅猛發(fā)展，它為消費(fèi)者提供了大量的消費(fèi)信息，供消費(fèi)者去了解、認(rèn)知這些商品。同時，大眾傳媒在提供這些商品的信息時，極盡全力地誘發(fā)消費(fèi)者去購買這些商品。大眾傳媒采取多種形式去實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買商品的目的，比如：將廣告與其他的節(jié)目編排在一起，采取魚目混珠的策略，甚至采取更為直接的“植入”模式，故意讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，沖動消費(fèi)。當(dāng)今社會，廣播、電視、電影、出版物、廣告等大眾傳媒利用“強(qiáng)迫性消費(fèi)”政策左右著人們的價值取向，大眾傳媒使商品信息源源不斷地灌輸?shù)绞鼙姷拇竽X中，刺激大腦，使人們產(chǎn)生無意識的反應(yīng)，購買所宣傳的商品，形成追逐滿足“虛假需求”的社會性觀念和消費(fèi)潮流。

三、如何消除大眾傳媒視野下的“虛假需求”

第一、強(qiáng)化“真實(shí)需求”。

強(qiáng)化“真實(shí)需求”，首先應(yīng)該明白“真實(shí)需求”是什么？馬爾庫塞認(rèn)為，所謂“真實(shí)的需要”，它主要包括基本需要與剩余需要兩個方面。基本需要是指人本身在社會中存在和發(fā)展所必須的需要內(nèi)容，即“在可達(dá)到的物質(zhì)水平上的衣、食、住。真實(shí)需要是出自人的本性的自由自主的需要，絕非物質(zhì)對于人們生活的支配與奴役。因此，大眾傳媒的使命不僅僅是推銷商品，滿足人們的基本物質(zhì)生活，更重要的是對人們精神生活的引領(lǐng)，對文化藝術(shù)的傳承，對社會全面和諧發(fā)展的推動。這就要求大眾傳媒樹立“以人為本”的傳播理念，滿足潛藏于“虛假需求”之下的“真實(shí)需求”。

第二、完善“導(dǎo)向機(jī)制”。

由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得大眾傳媒成為現(xiàn)代人們生活中不可缺少的一部分。大眾傳媒使得大眾在無窮的文化習(xí)俗、廣告以及影視圖片等傳媒中介中追求感官的享受和滿足。因此，大眾傳媒必須明確自己的責(zé)任，倡導(dǎo)理性消費(fèi)。在理性消費(fèi)觀念的構(gòu)建過程中，大眾傳媒的行為必須被規(guī)范。大眾傳媒應(yīng)該加強(qiáng)自身的社會責(zé)任感，應(yīng)通過各種手段傳播理性消費(fèi)，倡導(dǎo)環(huán)保、綠色、節(jié)約的生活方式，監(jiān)督那些有損可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)和消費(fèi)行為，使得消費(fèi)者養(yǎng)成節(jié)約消費(fèi)的習(xí)慣，以理性、和諧的消費(fèi)行為為榮。其次，政府應(yīng)該規(guī)范大眾傳媒的行為，制訂相關(guān)政策，通過媒介宣傳有利于全面建設(shè)社會主義和諧社會的思想和行為，引導(dǎo)人們理性消費(fèi)。

第三、推動信息自由。

以前我們獲得信息是被動的，媒體傳播給我們什么樣的信息，我們就接收什么樣的信息。如今，這種關(guān)系，被打破了。由于科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，博客、微信等工具的出現(xiàn)，賦予我們更多的話語權(quán)，我們獲得信息更加自由化了。大眾傳媒作為信息的主導(dǎo)者更加應(yīng)該推動信息的自由化，要完善傳播環(huán)境，把大眾從信息的接受者變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?。在我國，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為大眾打開話語通路，使公民新聞的發(fā)展步伐加快，信息的不再過多的受限于把關(guān)人的控制。大力推動信息自由，讓大眾掌握自主選擇權(quán)，這樣，有利于大眾不再跟風(fēng)，不再“虛假需求”。

第四、創(chuàng)新傳播形式。

“虛假需求”所帶來的危害不言而喻。大眾傳媒作為信息的傳播者，就需要不斷追求創(chuàng)新，以一種百姓喜聞樂見的方式進(jìn)行宣傳。這就需要每一個傳媒者明確自身的責(zé)任與義務(wù)，不斷加強(qiáng)自身的傳媒素質(zhì)。創(chuàng)新傳播形式不是一件簡單的事情，當(dāng)今人們所見到的傳媒形式多種多樣，已經(jīng)疲于接受大眾媒體帶給我們的信息。如何以一種新面貌出現(xiàn)在大眾視野中就成為了大眾傳媒所必須考慮的問題。不斷地加強(qiáng)大眾傳媒的創(chuàng)新，使得人們樂于接受“虛假需求”的危害，只有大眾從心里上真正接受了，大眾傳媒的目的才算達(dá)到了。

當(dāng)今，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷而來，面對我國逐漸走向工業(yè)化強(qiáng)國的發(fā)展趨勢，在發(fā)達(dá)工業(yè)社會已經(jīng)出現(xiàn)的“虛假需求”等類似現(xiàn)象也同樣出現(xiàn)在我們的社會中。馬爾庫塞的虛假需求理論無疑為中國社會的發(fā)展提供了理論指導(dǎo)，尤其是給市場經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)領(lǐng)域一些啟示。因此，大眾傳媒就要發(fā)揮其優(yōu)勢，主動出擊，以積極的姿態(tài)，挖掘“真實(shí)需求”，建立健全大眾傳媒的導(dǎo)向機(jī)制，確保信息自由，創(chuàng)新傳播形式等消除“虛假需求”為我國社會主義發(fā)展保駕護(hù)航。

【參考文獻(xiàn)】

[1]馬爾庫塞.單向度的人[M].上海譯文出版社，2006.

[2]張力.權(quán)力?文本?消費(fèi)―大眾傳媒的三維讀解[D].河北師范大學(xué)，2004.

第9篇：理性消費(fèi)趨勢范文

當(dāng)前，大學(xué)生對于電子產(chǎn)品的消費(fèi)主要集中在手機(jī)、筆記本電腦、U盤/移動硬盤、等產(chǎn)品中，在這些電子產(chǎn)品的品牌選擇中，大多數(shù)大學(xué)生會選則中低端的品牌，如手機(jī)中的OPPO、VIVO、ZTE（中興）、HUAWEI(華為)、Lenovo(聯(lián)想)、小米、MEIZU(魅族)等產(chǎn)品、筆記本電腦的選則更加偏向中高端，但主體還是中端品牌，其它的電子產(chǎn)品基本上集中在中低端范圍。就其原因來講，主要是大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)時，對價格因素的考量較多，加上這一群體本身沒有固定的收入來源，所以中低端電子產(chǎn)品以其低廉的價格優(yōu)勢占據(jù)了廣大的市場。其次，電子產(chǎn)品更新?lián)Q代周期的縮短和大學(xué)生求新動機(jī)的合力作用也是不可忽略的原因。促成兩極化趨勢的主要因素是少量大學(xué)生的高端電子產(chǎn)品品牌消費(fèi)較多，這部分人多為家庭經(jīng)濟(jì)條件比較好、父母對其電子產(chǎn)品消費(fèi)給予積極的經(jīng)濟(jì)支持。還有一個現(xiàn)象就是獨(dú)身子女的中高端電子產(chǎn)品消費(fèi)大于非獨(dú)生子女。這些中高端電子產(chǎn)品多位平板電腦、電紙書等且表現(xiàn)為國外的品牌。

2電子產(chǎn)品的網(wǎng)購在大學(xué)生群體中尚待開發(fā)

大學(xué)生電子產(chǎn)品的購買方式大多為實(shí)體店購買，通過網(wǎng)絡(luò)購買的情況很少且多集中在U盤等小物件或小金額的產(chǎn)品中。實(shí)體店因?yàn)槠洹翱捎|摸性”的特質(zhì)，用戶體驗(yàn)和大額電子產(chǎn)品購買的保障要優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)方式。原因在于，大學(xué)生消費(fèi)者擔(dān)心網(wǎng)上購買到的電子產(chǎn)品很難保證是正品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，網(wǎng)店的售后不能及時的解決，這樣會給自己的日常生活造成困擾。但是實(shí)體店和網(wǎng)上銷售相結(jié)合的方式也開始慢慢吸引大學(xué)生消費(fèi)群體的關(guān)注和嘗試，一方面，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷支付和信息收集優(yōu)勢對電子產(chǎn)品的評估和選擇提供便利。另一方面，通過實(shí)體店現(xiàn)場感受產(chǎn)品性能和優(yōu)化用戶體驗(yàn)來保證大學(xué)生消費(fèi)群體的心理預(yù)期和消費(fèi)權(quán)益。

3品牌營銷和廣告宣傳對大學(xué)生群體電子產(chǎn)品消費(fèi)的影響

各種符合大學(xué)生審美需求的廣告以及現(xiàn)場推廣活動，尤其是專門針對大學(xué)生的電子產(chǎn)品品牌校園推廣活動也受到大學(xué)生歡迎。大學(xué)生實(shí)施消費(fèi)時大多數(shù)情況下是依照自己的計劃來進(jìn)行的，而且他們受到各種媒介廣告的影響是比較大的，在購買商品時會不知不覺地衡量廣告商品與非廣告商品的區(qū)別。[1]高校學(xué)生的活動場所相對集中，電子產(chǎn)品品牌在針對高校群體的廣告宣傳中各種形式的校園推廣活動屢見不鮮。就目前電子產(chǎn)品品牌的校園推廣行為，探索大學(xué)生對其的態(tài)度是什么有重要的意義。大學(xué)生對于電子產(chǎn)品進(jìn)行的校園推廣行為總體上持支持態(tài)度，這一過程表現(xiàn)為：商家通過有獎競猜或互動參與給予大學(xué)生參與者獎勵———吸大學(xué)生引消費(fèi)者參與———因?yàn)槿后w效應(yīng)和獎品誘惑參與其中———對該產(chǎn)品影響加深或開始了解該產(chǎn)品。由此可見，大學(xué)生消費(fèi)群體對于這樣的品牌商業(yè)性質(zhì)的推廣還是很歡迎的。校園實(shí)體的活動推廣和營銷此外，由于大學(xué)生群體的生活習(xí)慣和大學(xué)生普遍有“便宜沒好貨”的既定思維模式，一款電子產(chǎn)品的定價太低反而不能在大學(xué)生群體中獲得認(rèn)可，相反，他們反而會覺得是這款產(chǎn)品的質(zhì)量或技術(shù)不值錢。所以，商家如何在這兩個因素中取舍和制定營銷方式意義重大。大學(xué)生對于電子產(chǎn)品消費(fèi)基本上趨于理性消費(fèi)和購買。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)常規(guī)化、品牌消費(fèi)中低端化、更新?lián)Q代謹(jǐn)慎化，這些都是大學(xué)生在電子產(chǎn)品消費(fèi)上表現(xiàn)出的特點(diǎn)。

4獨(dú)生子女在電子產(chǎn)品消費(fèi)方面特點(diǎn)突出

獨(dú)生子女群體在在校大學(xué)生中所占的比重呈不斷上升的趨勢，由于家庭背景、成長環(huán)境、生活經(jīng)歷等不同因素的影響，獨(dú)生子女在電子產(chǎn)品的消費(fèi)方面也具有顯著的差異。具體表現(xiàn)為，較非獨(dú)生子女擁有的電子產(chǎn)品種類更多，品牌檔次較高，價格較高等特點(diǎn)。尤其表現(xiàn)為擁有平板電腦和單反相機(jī)這兩大類電子產(chǎn)品上的差距。此外，家庭收入等因素與大學(xué)生的消費(fèi)狀況有密切的聯(lián)系。家庭收入較高的獨(dú)生子女較非獨(dú)生子女的電子產(chǎn)品消層次更高、擁有的平板電腦和單反等高檔電子產(chǎn)品普遍比較高，擁有的國外電子產(chǎn)品或名牌電子產(chǎn)品品牌更多。

5大學(xué)生對于國產(chǎn)電子產(chǎn)品品牌和國外電子產(chǎn)品品牌的態(tài)度