新媒體和傳統媒體的特點精選(九篇)
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第1篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
目前，以互聯網為基礎的新媒體正以多方面的優勢快速發展，但其內容的匱乏、人才儲備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進一步發展的重要因素。而傳統媒體在多年發展中積累的優勢也并未喪失。因此，在傳統媒體基礎上生長起來的新媒體只有借助傳統媒體的優勢，才能迅速發展壯大。本文以新時期下媒介融合趨勢為背景，提出新媒體需借助傳統媒體的內容優勢、人才優勢和品牌優勢取得進一步的發展。
關鍵詞：傳統媒體優勢新媒體互補
近年來，以集中了數字化、多媒體和網絡化等最新技術為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當之勢成為我國媒體陣營的一個重要組成部分。新媒體的優勢對傳統媒體產生著日益嚴重的沖擊，甚至業內有觀點認為移動媒體、網絡媒體等新媒體快速發展，大有完全替代傳統媒體之勢。但通過分析新媒體和傳統媒體的發展現狀我們可以發現，事實上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優勢，表現出強勁的發展勢頭，但其在信息來源上相比傳統媒體缺乏權威性、在內容上缺乏深度等仍然成為制約其穩步發展的因素。而與此同時，傳統媒體的優勢也并未喪失，其專業化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經驗，都不是網絡媒體在短期內可以造就的。①在新媒體與傳統媒體的博弈中，現實的情況是新舊媒體之間更多地呈現一種競合的態勢，而非替代，在相當長的一段時期內，新媒體不可能“速勝”，傳統媒體也不可能像某些學者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時代的發展觀。②而在新媒體與傳統媒體的新舊融合過程中，一個重要的形式就是媒體之間的交融與互動，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內容等方面的相互借用。③因此，借助傳統媒體的優勢拓展新媒體，促進新媒體與傳統媒體之間的融合，實現優勢互補是新媒體迅速發展壯大的重要途徑。
借助傳統媒體內容優勢，推動新媒體內容建設
樹立內容為王，渠道制勝的新媒體發展思路。互聯網和數字技術的發展造就了新媒體，可以說新媒體是信息時代的產物。信息化社會的一個特點就是，社會和經濟的發展已經由單一的技術拉動轉向技術與內容共同推動。④內容是傳媒業的靈魂，沒有內容也就沒有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內容支持，只有以內容為基礎，以渠道為平臺，實現“優勢互補、資源共享”才能加快新媒體的發展。以移動傳媒的發展為例，由于早期移動電視、手機電視等移動媒體大多獨立于傳統媒體，有些移動媒體純粹是資本、技術與廣告結合的產物，內容的量和質都嚴重不足，過度重視渠道而忽略了內容建設，往往使其市場競爭力和影響力非常有限。因此，借助傳統媒體的內容優勢，以補償內容制作能力的先天缺陷，成為當前一些移動媒體發展的主流思路。CCTV移動傳媒就是傳統媒體內容與新媒體渠道結合下優勢互補的典型案例。依托央視豐富的節目資源，CCTV移動傳媒從受眾的特點出發，為乘客提供權威的新聞資訊、生活服務、文體娛樂等視聽節目，將使車載移動電視的傳播價值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風景線。
推動數字化建設，助推傳統媒體到新媒體的內容供應。傳統媒體到新媒體的內容供應，實際上就是如何把傳統媒體的優勢資源轉化為適應新媒體傳播模式的新資源的過程，這一過程的核心就是實現傳統媒體資源從形式產品到延伸產品的轉移，而數字化則為實現這一轉移提供了技術可能。
數字技術的最大特點是能夠消弭傳媒介質的形態，其提供了一種同樣內容在不同介質平臺上實現傳播和售賣的可能性。當前，在新媒體的沖擊下，傳統媒體數字化生存的戰略轉型已經開始。從內容供應的角度看，傳統媒體的數字化的進程也正是傳統媒體向新媒體內容供應的變革過程。一方面，傳統媒體數字化帶來了內容的專業性越來越強，而內容的專業性也正是新媒體實現傳播精準化的要求。以央視風云為例，根據新媒體受眾的消費習慣，風云把央視歷年來電視劇的優質資源，以四集連播的方式集中編排，并根據大的主題精選節目，通過對央視傳統節目資源的重新梳理和編排理念的調整，向數字電視用戶輸送精品內容，實現精準傳播。另一方面，傳統媒體資源數據庫的建設也為傳統媒體內容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無論是新聞信息采編數據庫還是節目資料庫，都使得傳統媒體的內容更加適應新媒體個性化傳播的需求。通過建立一個存儲、展示視頻節目、素材的媒體資料管理系統，與視頻編輯系統相聯系，使得數字電視頻道節目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內容進行編輯，實現了傳統媒體內容向新媒體的高效內容供應。
借助傳統媒體人才優勢，提高新媒體核心競爭力
傳統媒體人才資源是新媒體發展的迫切需要。現代媒體的競爭，歸根結底是人才的競爭。經過長期的發展，傳統媒體積累了一大批優秀的傳媒人才，其在新聞采編、節目制作、工程技術、媒體管理上的人才優勢是新媒體發展的迫切需要。在媒介融合時代，借助傳統媒體人才優勢，實現“新舊媒體之間的人才競合”對發展新媒體具有重要意義。傳統媒體不僅在人力資源上遠遠勝于新媒體，其制作、運營經驗也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報即時化的要求，新媒體在做新聞時對編輯的要求不會太高，使得新媒體缺少對新聞的把控能力，做出來的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場對新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個經驗豐富的制作隊伍，而傳統媒體制作隊伍多年來積累的成熟經驗和成功模式正是新媒體所需。
傳媒人才由傳統媒體向新媒體的流動將成人才流動主流。在網絡經濟的攻勢下，以互聯網為基礎的新媒體越來越認識到具有專業水準的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統媒體的從業人員，傳統媒體的新聞記者、編輯甚至高層管理人員轉入新媒體的消息時有所聞，傳統媒體人才“觸網”幾成常態。這種傳統媒體與新媒體之間的人才流動，都曾給予傳媒界不小的震動。這種傳統媒體精英人才向新媒體的流動所反映的正是新舊媒體之間的人才競爭態勢。而新舊媒體之間人才流動的內在的動力機制則是源自兩種媒體形態的各自特點所在，新媒體需要傳統媒體的人才和經驗，傳統媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來傳媒領域人才的雙向流動或成大勢所趨，而目前的情況更多的則是傳統媒體人才流向新媒體。
借助傳統媒體品牌優勢，擴大新媒體影響力
新媒體的發展依賴品牌運作。媒體品牌標志著一種超越時空的品位和文化，媒體的總體形象實際上是社會公眾對于媒體的綜合系統評判。⑤因此可以說品牌就是形象，對速發展的傳媒業而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內容和渠道、增值服務、品牌運作。尤其在當今傳媒產業紛繁復雜的格局下，面對供大于求的媒體環境，品牌是一種吸引力；面對媒體分化的市場環境，品牌是一種親和力；面對產品多樣的消費環境，品牌更是一種信任度。對于媒體陣營中后起之秀的新媒體來說，以渠道起家的發展特點使其在內容深度和厚度上、傳播的權威性上不具備競爭優勢。因此其成長的關鍵因素，是重視樹立品牌意識、打造品牌形象，通過在受眾中不斷完善服務、豐富內容來確立其良好的口碑，并通過先進的運作使其品牌增值，鎖定和擴大受眾群。
借助傳統媒體品牌優勢助推新媒體品牌塑造。品牌運作的最大益處就是鎖定忠實的受眾，影響未來的受眾。⑥品牌的塑造是一段時間的積淀，媒體營銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競爭激烈的媒體發展新時代，新媒體塑造品牌要結合傳統媒體的品牌優勢。傳統媒體和新媒體結合之后，其品牌優勢會延伸到新媒體。例如東方衛視《加油！好男兒》節目正是利用傳統媒體和新媒體的交叉傳播擴大了受眾面，形成了品牌效應。
結語
新媒體的快速興起和當前的繁榮狀態顯示了其良好的發展前景。在當前傳媒產業發展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢，新媒體不是對傳統媒體的替代，而是在傳統媒體基礎上的延伸。傳統媒體有豐富的資源、專業化的人才隊伍、豐富的經驗和長久積累的優勢品牌，新媒體應該在其傳播形式和渠道的優勢上借助傳統媒體的優勢，取長補短，形成互補，在傳統媒體與新媒體之間實現內容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進一步促進新媒體的發展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)
注釋：
①張晴：《網絡媒體和傳統媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。
②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時代的發展觀》，《當代傳播》，2007(3)。
③王鴻濤：《媒介融合現狀與前景》，《中國記者》，2007(6)。
④蘇毅：《新媒體時代內容為王的發展趨勢》，《出版參考》，2010
(2)。
第2篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
1. 國有企業宣傳工作中傳統媒體應用
所謂傳統媒體，是相較于新興的網絡媒體而言的，主要通過報紙、電視和廣播等大眾傳播方式，實現信息的定期，并向社會公眾提供教育娛樂等交流活動。傳統媒體在國有企業的宣傳工作中發揮了巨大的作用，通過企業內部報紙和宣傳欄、廣播等媒介，使得企業內部員工在思想水平和知識水平上都有顯著進步，且開闊了員工的眼界，有效增強了員工的凝聚力和企業向心力[1]。傳統媒體運用到國有企業的宣傳當中，相較于新媒體而言，仍處于主力地位，對于35周歲以上的企業員工影響力巨大，其權威性、可靠性是新媒體所不能比擬的。年輕員工雖受網絡新媒體影響巨大，但對于傳統媒體也并無明顯排斥。然而，由于其便捷性不高，親和力不夠，存在一定缺陷，宣傳效果并不十分理想。
2. 國有企業宣傳工作中新媒體的應用
新媒體則主要指的是運用最新的網絡信息技術，通過網絡、手機短信、觸摸媒體以及數字電視電影等載體嗎，實現信息的傳播。相較于傳統媒體而言，新媒體具有傳播范圍廣、方便快捷，且互動性更強等特點[2]。新媒體應用到國有企業的宣傳當中，主要通過企業內網、微信、微博和QQ等載體實現企業的宣傳。從其受眾人群來看，主要的受眾多為青壯年，年齡應在20-35歲之間。由于青年人接觸網絡較多，對于網絡知識的掌握程度遠超過其他年齡段的企業員工。由于平時接觸網絡機會較多，其主要借助于新媒體的形式來獲得訊息，了解社會的時事熱點。國有企業在應用新媒體進行企業宣傳時，其內容也多呈現年輕化和互動化的特點，對于年輕人心理狀態的把握較為準確。
3.傳統媒體與新媒體相結合，做好國有企業宣傳工作
3.1充分借鑒新媒體的優勢，鞏固傳統媒體的宣傳陣地
為適應新媒體時展現狀，實現最佳的企業宣傳效果，就應當充分結合傳統媒體和新媒體，將兩者有效結合。首先，應當充分借鑒新媒體的優勢，確保傳統媒體宣傳陣地的有效鞏固。從兩種媒體的優缺點來分析，新媒體雖然具有時效性較高，信息傳播效率更快的特點，但正是由于其速度過快，往往導致其信息的權威性和準確性存在一定的疑問。而傳統媒體具備較高的權威性，在對信息進行篩選和分析的能力上更加優秀，且能夠通過對實時信息的有效點評，使得咨詢變得更為精準，員工省去篩選大量信息的過程。因此，應當充分利用好兩者的優勢，并有效結合，借鑒新媒體互動性較強的優勢，讓員工參與到傳統媒體當中，如在企業報紙當中開辟微博專欄，讓員工的微博內容出現在報紙當中。這樣一來，既能有效激發年輕員工的熱情，使得其對于傳統媒體的關注度得到有效提升，還能夠將其帶入到整體宣傳氛圍當中，實現最佳的企業宣傳效果[3]。
此外，傳統媒體的權威性和正確導向作用應當被充分發揮，確保其在企業宣傳中的陣地地位。在借助新媒體的優勢的同時，確保正確的輿論導向和思想政治的正確性。應當利用傳統媒體更好的可控性這一特點，在宣傳過程中，以正面宣傳為主，給企業員工以正確的引導，保證其思想政治的健康，確保宣傳內容積極向上[4]。同時，應當把握明確的宣傳思路，提高員工認識水平，真實客觀反映企業員工的心聲和需求，實現企業精神有效傳達，確保宣傳工作能夠做到其基本訴求和根本目的。
3.2運用新媒體實現國有企業宣傳媒介的有效拓展
新媒體的不斷發展，對于傳統媒體而言，雖然造成一定的沖擊，但只要正確認識兩者之間的關系，將兩者的優勢進行有效結合，能夠發揮最大的宣傳效果，使得企業的宣傳工作效率和質量得到極大的提升。應當認識到，新媒體具備更為新型的宣傳媒介，其傳播范圍更廣，且信息集成化和傳遞互動化的效果更為突出[5]。應充分運用新媒體的這一優勢，實現企業宣傳媒介的有效拓展，使得傳統媒體的優勢得到有效發揮。首先，可利用新媒體來搭建宣傳平臺，將傳統媒體的物料和資訊內容傳播到網絡當中，使得新老員工都能夠獲得傳統媒體的傳播影響，接觸到傳統媒體的信息并從中獲取重要內容。國有企業可將電視新聞和視頻資料上傳到企業網站當中，并將企業報紙以電子檔的形式傳播到網絡當中。同時，還可開通企業的論壇和博客，使得精選的傳統媒體信息能夠在網絡上傳播。
此外，隨著移動終端的普及，許多企業員工在日常生活當中已經離不開微博、微信和QQ等社交軟件。國有企業可以充分利用這一點，開通企業專門的微信公眾號、微博賬號或博客等，充分利用傳統媒體的讀者群和閱讀氣氛，使得網絡平臺能夠實現傳統媒體和新媒體的有效結合。將傳統媒體的資源上傳到網絡平臺當中，獲得信息的廣泛傳播，同時，對下延伸新媒體的豐富功能。利用傳統媒體的權威性，引導網絡輿論的導向，傳播正確的和積極向上的思想內容，使得企業的傳統媒體和新媒體的優勢都能得到有效發揮，實現兩者的有效結合[6]。
第3篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。
一、新媒體的六大優勢
NO.1： 新媒體個性化突出
以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。
NO.2： 受眾選擇性增多
對于新媒體而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息者，用戶可以一邊看電視節目，一邊播放音樂，同時還參與節目的投票互動，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。對于新媒體時代而言，每個人都可能是信息的者和信息的傳播者。
NO.3： 表現形式多樣化
新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成“活物”。新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內容，查找以前內容和相關內容非常方便。目前網絡電視、多功能手機、數字化媒體等多種多樣的表現形式讓每一位觀眾更有選擇權，它巧妙地將信息迅速傳播普及，目前酒行業的媒體，特別是葡萄酒行業媒體對于這種傳播媒介的多樣性的利用比較廣泛，大部分的企業利用微博、微信、博客等作為新媒體的傳播平臺，以及豐富的服務吸引了無數人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。酒行業新媒體由此呈現跨越式發展態勢。
NO.4： 業務合作全員化
現在酒行業也在慢慢的走向媒體多元化，跨行業合作模式也漸漸地頻繁起來。各大報業集團紛紛與各大網站合作，通過互聯網技術、3G技術、跨媒體運作等方式，在全世界范圍內如火如荼互動起來。這種互動不僅僅是企業和企業間的單純業務合作，而是即將形成全媒體的戰略格局。
NO.5： 信息同步實時性
新媒體交互性極強，獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工。新媒體是用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。
NO.6：平臺互動性和參與性
現在葡萄酒企業通過數字化媒體：網絡電視、手機電視、移動電視等平臺進行推廣活動信息，使更多的受眾接收信息并了解內容，與活動者互動，并參與活動新媒體的優勢體現在它的互動性和參與性，尤其是網絡電視和手機電視媒體，它們充分調動了受眾的積極性，實現了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。
二、新舊媒體的相融相生
新媒體的優勢在營銷渠道中凸顯出來，以最傳統的電視媒體為例，我們可以看出新媒體與傳統電視媒體最大的本質區別在于：
①傳播狀態的區別：由傳統媒體的一點對多點型，變為新媒體的多點對多點型。
②主導狀態的區別：由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型。
③受眾狀態的區別：由傳統媒體的普通大眾型，變為新媒體的細分受眾型。
第4篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
①面對一些社會熱點事件，人們通過網絡媒體，可以第一時間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時，還可以利用網絡媒體的交互性與開放性特點，表達自己的觀點和情緒。
②手機媒體成為獨特的輿論放大器，對輿論信息進行高度整合的放大性傳播。手機是眼下便攜的一種傳播工具，手機媒體獨特的傳播模式，打破了傳統傳播模式中，傳播主體的權威性，實現了傳受雙方對于信息接受和傳播的對等性，延伸了人與人之間的交流。
③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺。網絡媒體時代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點，強大的吸引著公眾參與其中。因為，在微博這個平臺上，廣大網民可以在任何時間、任何地點發表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調動。同時，在微博上所傳達的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動選擇和主動接受，并且這些信息是呈現指數級擴散，在最短的時間內便可以得到對方的反饋。如此，公眾表達思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。
2傳統媒體積極應對，轉型全媒體
無疑，網絡媒體的迅猛崛起，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。應對沖擊，全力轉型全媒體，是傳統媒體可持續發展的需要。如何積極應對沖擊？筆者認為應從以下三個方面思考和實踐。
2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實性，增強讀者的信任度
由于審查管理不嚴格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網絡環境中，信息的真偽并存，一些虛假新聞充斥其中，對讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會穩定的因素。而傳統媒體采訪作風扎實，寫作風格成熟嚴謹，因此在采寫的第一道關口就會擠掉這些虛假成分，保證呈現給讀者的新聞作品的真實性。由此，增強讀者對于傳統的信任度，從而提升受眾對傳統媒體的吸引力。
2.2精準定位受眾群，加大深度報道力度
在網絡普及的當下，越來越多的人成為網民，這就使得網民文化水平差參不齊。加之網絡上由膚淺封面和相關分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統媒體具有這種優勢，是可以提供深度報道的平臺，但這需要傳統媒體精準定位受眾群。
2.3報網融合，轉型全媒體
有競爭就有合作，有競爭就有進步，傳統媒體與網絡媒體的競爭也同樣遵循這樣的規律。是競爭對手，也應該是合作伙伴。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段，應當與網絡的快速、廣泛等特點結合，實現報網融合，促進傳統媒體和網絡媒體共同發展。這就需要傳統媒體迅速轉型全媒體，并培養一批全媒體記者。傳統媒體轉型全媒體首先要認真分析受眾的變化，同時要積極融入到互聯網的平臺中，并借鑒一些互聯網時代的商業思路進行媒體的創新。如今，國內一些傳統媒體也已經或者正在向全媒體轉型，如杭州《都市快報》早年創建的網頁“19樓”，現在已經發展成為獨立的經營性網站，創造了良好的經濟效益，并為許多傳統媒體提供了寶貴報網融合經驗。總之，傳統媒體雖然受到網絡媒體的沖擊，但也有自身的優勢，要迅速轉型全媒體，利用報網結合，實現網絡辦報，讓受眾讀報方式更加多元，以打造自己的良好發展前景。
3傳統媒體要高效整合利用有價值網絡資源
如何高效整合利用有價值的網絡資源，補上傳統媒體的短板呢？
3.1發現有價線索，尋找網上熱點，采寫深度報道
網絡資源豐富多彩，網絡信息形形，傳統媒體記者應當運用普通網民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對這些海量信息進行鑒別、過濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂和法制等諸多領域，找到并發現有價值的新聞線索。最終確定其中的熱點新聞事件線索，進行深度報道。
3.2運用網絡豐富新聞報道內涵，提高新聞價值
網絡發達的今天，網絡媒體對于即時信息的速度，傳統媒體無法比擬。因此，傳統媒體要在新聞事件發生后趕赴現場作后續報道，或是在突發事件結束后去搜集更確定的信息并以深入、權威的材料對事件作跟蹤報道、連續報道、專題報道、系列報道和解釋性報道。這就需要傳統媒體記者有效利網絡，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價值。
3.3了解網民需求，多渠道與受眾互動
如今許多傳統媒體都成立了多媒體部，開設官方微博、微信，受眾可以隨時隨地在這些載體上發表自己的意見，同時也即時提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統媒體記者要利用好網絡這塊陣地，與網民實現良性互動，及時了解網民欲知、關心之事和其他意見要求，并盡可能地同網民直接對話和溝通。在傳播后，還要運用風絡及時分析網民反饋，為今后更好地傳播服務提供參考。
3.4學會運用多種網絡采訪方式，做全媒體記者
第5篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的,新媒體是一個不斷變化的概念。目前人們對新媒體還沒有一個統一的定義,就現有的多種定義來看,有兩個內涵是確定無疑的,即新媒體是新出現的媒體,是受計算機信息技術影響而產生的媒體。那么,新媒體和傳統媒體有什么不同呢?第一,新媒體以用戶為核心,傳統媒體以內容為核心。對于傳統媒體而言,內容的生產是精英型的、單向的,編輯記者提供什么用戶就得看什么,用戶沒有選擇權。因此傳統媒體對“用戶”這個概念是模糊的,沒有人能準確地知道每日的用戶增減數量、用戶的構成及特點、用戶對內容的具體要求。反之,新媒體是基于計算機網絡技術而產生的傳媒形式,有著一對一傳播的特點,信息者和消費者的身份具有同一性,用戶能夠以多種形式與其他用戶進行互動,創造內容。第二,新媒體以快捷致勝,傳統媒體以區域為主。地域性的競爭壁壘對傳統媒體的影響非常大,而對互聯網為代表的新媒體的影響則較小。新媒體可在第一時間將內容傳遞給用戶,并被用戶接受,比拼的是誰更快、誰更準確。第三,新媒體以技術為支撐,傳統媒體以內容為支撐。技術是新媒體發展的原動力,新媒體上的內容依賴于技術平臺,所有成功的互聯網企業,無一例外都在技術平臺的研發和建設上投入巨大。新媒體是一種既超越了電視媒體的廣度,又超越了印刷媒體的深度的媒體,而且由于其高度的互動性、個人性和感知方式的多樣性,使它對技術的依賴達到了以前任何媒體都不具備的高度。
我們對新媒體還存在著認識上的誤區和盲點。一、傳播渠道等于傳播媒體。新的媒介技術可以給我們提供一種新的傳播渠道,但如果沒有內容,那它就不能成為新的傳播媒體。例如將數字技術用于電視,它在電視傳播中把模擬信號變成了數字信號,從而推出數字電視。但如果它只是讓傳播的圖像更清晰,并沒有增加新的傳播功能,那它也不能算是新的傳播媒體。二、媒介產品等于傳播媒體。目前許多傳統媒體都開設了自己的網站,但是這些網站大多依托于傳統媒體的內容供應,沒有形成新的受眾需求和自己的價值鏈,因而不能稱之為新媒體。新媒體要甩脫與傳統媒體的競爭,開創屬于自己的全新市場,就要尋找新的受眾并滿足他們的需求。比如,不看節目只玩游戲的年輕人不是電視的受眾,但他們卻可以成為網絡媒體的受眾,是新媒體爭奪的寵兒。
(作者單位:景德鎮市廣播電視局)
第6篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
關鍵詞 傳統媒體；轉型；特征；變化；策略
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）135-0204-02
隨著互聯網技術的日新月異，移動網絡和移動終端的發展也越來越快，在對人們的生活產生著明顯影響的同時，對以信息傳播為主要內容的傳統媒體的發展也產生著越來越為巨大的影響。
1 移動互聯網媒體的特征
移動互聯網即互聯網的技術、平臺、商業模式和應用與移動通信技術結合并實踐的活動的總稱。與傳統媒體相比，移動互聯網媒體具有免費性、及時性和互動性三大顯著優勢。
1.1 免費性
移動互聯網媒體的第一個特點是免費性。在手機正常連接移動網絡的情況下，除一些特定的收費信息之外，我們在手機上獲取很多信息都是不收費的。如QQ、微信等聊天工具的即時通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網絡游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機通信費用保證手機正常聯網之外，一般都是不需要另外交費的。相對于報紙等傳統媒體的交費購買才能獲取，移動互聯網媒體的這一優勢能迅速占領市場。
但移動媒體的免費并不是真的免費，而是相對于傳統媒體向信息獲取者收費，轉變為向信息投放者收費。通過自身的技術提升來做平臺，再按照一定的標準向廣告商收取費用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費，從而免除向信息獲取者收費，以此來贏得更多的讀者。移動互聯網媒體的免費形式實則是在現代技術條件下，利用技術改變產生的新的展現方式來侵蝕傳統市場，進而實現“免他人的費，賺自己的錢”的目的。
1.2 及時性
首先從信息生產方面來說，移動媒體的信息生產更加簡單、快捷。
傳統媒體的信息生產，需要經過信息收集、記者采編、印刷發行、投遞發送才能最終到達讀者手中，而其中的每一個步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會對信息的及時性產生影響。相對于傳統媒體來說，互聯網的信息生產雖然有了極大的簡化，但也一樣要經過網站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動互聯網媒體以更加簡便快捷的生產方式占有絕對優勢，受眾在作為信息讀者的同時，也擔任著信息的生產者和者，這就使信息的生產和可以同時進行，簡化了繁冗的生產程序，極大地提高了信息的生產和速度，保證了信息的及時性和有效性。
其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動互聯網絡媒體更具靈活性和快捷性。
傳統的報紙在印刷之后需要郵遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對信息的獲取就具有極大的被動性，信息的及時性和有效性也就大打折扣。而互聯網媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動互聯網媒體則借助于現代無處不在的網絡技術以及手機的便攜和隨時在線等特點，打破了傳統媒體和互聯網媒體在時間和空間上的限制，呈現出極大的及時性特征，受眾可以在任何時間、任何地點接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。
1.3 互動性
移動互聯網媒體的另一優勢是隨時隨地的互動性。隨著移動終端技術的發展，“過去作為媒體的互聯網的基礎單元是由網頁承載的內容，而今天的互聯網中，人取代內容，成為互聯網的基礎單元，作為網絡節點的用戶，每一個人也是一個傳播中心。每一個節點都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關系網絡成為雙向的信息傳播通道。”這就決定了人人都可以自由自主的表達自己的觀點看法，并且可以有效實現彼此之間信息的溝通和交流，即實現互動，如當前網絡不記得轉載、分享、回帖等形式都是網友之間的互動行為。
這種互動在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴大了人們之間的聯系范圍，使人與人之間的關聯更為多元、復雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點實現不同圈子的陌生人之間的互動，“成為跨越現實關系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會形象，或者是文化上的歸屬感。”
2 移動互聯網媒體帶來的變化
隨著移動互聯網媒體的日益發展，不可避免地會對傳統媒體的發展產生影響，這些影響主要體現在以下兩方面。
2.1 各類新媒體蠶食傳統市場
隨著移動終端、通信技術等的發展，移動終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權威性也不斷提升，再加上移動終端的互動性、個性化和時效性等優勢，使得傳統媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強。
由于新舊媒體的優劣勢對比明顯，新媒體的傳播優勢和精準性已經得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機構的認同，在廣告投放和信息時更多的人開始青睞于新媒體。有調查報告顯示，2012年我國報刊廣告市場規模整體跌幅12.6%，而互聯網廣告市場規模增幅則達到46.9%。廣告業務的流失是新媒體對傳統媒體的最明顯沖擊，已經成為傳統媒體生存發展的一大威脅。
隨著新技術的不斷進步，各類新媒體開始了對傳統媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網站大量涌現，手機報、手機視頻、客戶端讀報等數量增長迅速，2012年中國網站數量達到268萬，網頁數量達到1227億個，種類繁多的網站及網頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。
隨著新媒體技術推動下新的傳播力量的沖擊，傳統媒體的衰弱成為發展的必然趨勢。
2.2 移動互聯網的出現為傳統媒體發行提供了機遇
移動互聯網媒體的出現在對傳統媒體產生沖擊的同時，也為傳統媒體的發行打開了一個新的局面，為其在新時代的發展和轉型提供了機遇。
隨著互聯網的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統媒體的讀者數量呈不斷下降趨勢，互聯網媒體以其簡便快捷的優勢迅速搶占市場，這就迫使傳統媒體不得不關注新媒體的發展。
與傳統媒體和電腦聯網終端相比，移動互聯網媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內容的選擇、提煉和編輯方面，傳統媒體仍有其獨特的優勢。首先，傳統媒體擁有的獨立采編權，可以對信息進行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動互聯網媒體都要依賴于傳統媒體提供的新聞資訊。其次，移動互聯網媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調查數據也顯示87.2%手機網民上網的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統媒體對新聞的深度報道上，所以對新聞內容的采編成為傳統媒體的一大優勢。
因此，傳統媒體若能把握機遇，充分利用自己在新聞方面的資源優勢和采編優勢，并借助移動化聯網平臺的推廣模式，那么對于傳統媒體的發行來說將是一個極大的機遇。
3 傳統媒體的轉型策略
面對移動互聯網媒體所帶來機遇和挑戰，傳統媒體的轉型已經勢在必行。而要實現傳統媒體的轉型，以下三個方面的改革則是影響成敗的關鍵。
3.1 信息采編模式需要改變
基于移動互聯網媒體的特點和優勢，傳統媒體的信息采編模式也要與時俱進地進行改變。
首先是新聞理念要創新。移動互聯網媒體的扁平化及互動性讓受眾更習慣于主動選擇與“被尊重”，媒體人要關注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創新。隨著手機的普及，眾多網民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網民信息中發現各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報道或進行深度分析。最后是新聞采集方式的創新。移動互聯網時代需要“全媒體記者”，即一個記者身兼數職，集采、寫、攝、錄、編、網絡技能運用及現代設備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實現新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機+攝錄機；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現形式同時向集團所屬多個全媒體終端。
3.2 信息傳播技術需要創新
媒介環境學是20世紀30年代萌芽于北美，70年代形成發展起來的一個傳播學派，媒介環境學里有兩個重要的概念，即“容器性”和“技術至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠存在的。因此，為了媒體的發展能跟上時代的步伐，媒介的發展也要追求高效率，要不斷地更新換代，這就默許了媒體要把一切任務交給更加有效的技術。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，是媒介傳播技術至上的產物。傳統媒體要成功轉型必須依賴于新技術的使用，同時要注重自身技術的創新，可以設置新技術部，統籌各部門的技術設計及需求，更好地應對新媒體時代。
3.3 媒體單位管理需要革新
傳統媒體要實現轉型的另一重要工作就是管理的
革新。
首先是結構體系革新。要把媒體的發展融入到科技發展的大趨勢當中，清醒地認識到發展新媒體是無法回避的時代潮流。為了順應這一潮流，要積極調整組織架構、激勵機制等，使之適應信息化時代的發展要求。
其次是人才管理革新。人才是一切發展的關鍵，要實現傳統媒體的轉型，就要發掘、培養新聞和移動互聯網的復合人才，主要包括兩類，一是理解移動互聯網規律，并善于新聞管理運營的人才；二是移動互聯網專業技術人才，有這兩類人才從內容和形式兩個方面進行努力，傳統媒體的互聯網轉型將不是難題。
最后是運營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現方式，積極嘗試與移動互聯網產品結合，探索新的盈利和收費模式，同時在新媒體發展中探索新的操作規程和把關技巧，精簡流程，提高工作效率，推進傳統媒體向移動互聯網媒體的成功轉型。
參考文獻
[1]彭蘭.移動互聯網新發展 帶來五大傳播變革.
第7篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
【關鍵詞】網絡媒體 傳統媒體 議程設置
互聯網不僅是廣大網民獲取信息的重要渠道，也是網民發表觀點和信息交流的重要平臺。尤其在對突發事件的報道上，網絡媒體的互動性、匿名性以及低門檻等特點，打破了傳統的信息傳播格局，在社會輿論形成方面凸顯出巨大的威力。從“三鹿奶粉事件”、“王石捐款門事件”、“躲貓貓事件”中可見網絡媒體在應對突發事件中的重要性。
“冒名頂替案”的傳播過程與內容分析
資料收集的范圍：2009年4月27日――2009年5月9日
樣本來源：“天涯雜談”是樣本之一，其他論壇及博客根據其影響力大小及對事件報道的先后順序，有重點選擇。在內容上是根據帖子及博客的點擊率及內容的代表性。
傳統媒體：根據對“冒名頂替案”報道的先后順序及其評論的代表性，有重點選取；在內容上側重對各個傳統媒體的評論觀點。
以下是以時間為順序，對網絡媒體和傳統媒體在“冒名頂替案”中傳播情況
由上表。我們可以看到：
一、網絡媒體的議程設置功能
“冒名頂替案”當事人羅彩霞在發現自己的身份被盜用以后，于2009年4月27日在“天涯雜談”上發表帖子“高中同班同學冒名頂替上大學，我的傷害誰給埋單?”詳細講述了事情的經過。當天，這個帖子的點擊數超過500次，回復的帖子有100個左右。說明這個事件在當時就引起了網民的極大關注。根據議程設置的假設認為，人們對某議題的關注度，主要來源于這些議題被報道的頻率與強度，顯然，“冒名頂替案”已在網絡空間的論壇范圍內成為公眾話題，在某種程度上具有為網民設置議事日程的特點。
1、網絡媒體擁有龐大的網民群體
根據中國互聯網信息中心的“第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。截至2008年6月30日，網絡社區中的論壇／BBS訪問率為38，8％，用戶規模達到9822萬人，而擁有博客和個人空間的網民達到42，3％，用戶規模達到1，07億人。一個能夠引起網民關注的突發事件，一旦經過各大論壇與博客的轉載與傳播，必然引起網民的極大關注，然后經過二級傳播，在社會上形成一種輿論態勢，引起傳統媒體對此類焦點事件的關注，呈現出網絡媒體為傳統媒體設置議事日程的特征。
2、網絡媒體的開放性、匿名性，把關門檻低
在網絡論壇，網民以匿名方式自由發表觀點與看法，降低了個人在言論發表上的風險，可以自由參與到論壇中的言論發表與觀點討論。這對突發事件的了解以及在社會輿論的形成過程中都起到了極大的推動作用。與傳統媒體新聞報道的滯后性以及記者、編輯等對新聞事件報道的嚴格把關作用相比，確實體現了社會信息傳播方式的開放。
3、網絡論壇的互動性，可以直接與事件當事人進行對話
突發事件的當事人不僅可以通過網絡平臺描述事件經過，而且可以就事件本身的一些細節問題及解決方式與網民進行交流，征求網民的意見。這種互動方式，一方面提高了網民的主體意識：另一方面使網民對事件的細節及真實性有了更深刻的了解，打破了傳統媒體的單向的傳播方式，廣大網民不僅僅是事件結果的接受者，同時也是事件調查過程的參與者及意見表達者，擴大了網絡傳播的范圍和效果。
4、各大媒體爭奪受眾的需要
某事件能夠在網上吸引眾多的網民群體，形成一定的輿論態勢，說明這個事件本身存在一定的傳播價值，如果傳統媒體加以報道，也必然能夠吸引廣大受眾的關注，為媒體帶來較高的關注度。《中國青年報》在“冒名頂替案”中首先加以報道，隨后各大門戶網站以及報紙、電視等媒體對其內容進行轉載，提高了其關注度和影響力。因此，對網絡媒體上熱點事件的關注與報道，已成為各大媒體之間相互競爭的最便捷、最有效的手段之一。
二、傳統媒體強化事件的社會效應
1、傳統媒體的權威性和對事件的理性分析與報道
傳統媒體在長期發展過程中，由于權威性、便利性、專業性等特點吸引了龐大的受眾群體。某事件一旦經過傳統媒體理性的分析與報道，會成為人們關注的焦點事件，這也正是傳統媒體為社會公眾設置議事日程的過程。“冒名頂替案”能夠有如此大的影響。傳統媒體的作用功不可沒。
5月5日之前，對“冒名頂替案”的討論還僅僅局限在網絡空間。5月5日，《中國青年報》刊載了“冒名頂替事件”的過程，眾多媒體刊載與評論此事，使事件成為社會的焦點事件，成為人們的公共話題。
2、第一吃螃蟹的媒體消除其他媒體的顧慮
在“冒名頂替案”中，我們或許會有這樣的疑問：事件當事人羅彩鹱于4月27日在“天涯雜談”上發表帖子，當天即有超過500次的點擊量，在隨后的幾天里，帖子的點擊量與回復數更是呈上升趨勢，到5月5日，已有上十萬人瀏覽過這個帖子，在此過程中各大報紙、電視等傳統媒體沒有一點報道，而且在事件的發生地湖南的媒體也保持沉默。在5月5日《中國青年報》對此事件報道后，各大媒體爭相對此事進行轉載與評論。似乎早已做好了事件報道的準備。
其實，任何突發事件發生后總會在社會范圍內造成一定的負面影響，正如“冒名頂替案”的揭發不僅影響到邵陽市的教育部門，而還影響到貴州師范大學的招生體制等一系列問題，如果媒體對事件的報道稍有失實的話，會遭受到嚴重的后果。因此，在大部分突發事件發生以后，一些媒體都保持觀望態度，等待第一個吃螃蟹的入，然后自己緊跟其后。
三、網絡媒體與傳統媒體的議程相互轉化
1、網絡媒體對傳統媒體的議程設置功能
由于網絡媒體的開放性、低門檻、互動性以及龐大的網民群體等優點，部分突發事件會首先在網絡上進行傳播，在網絡空間中成為人們的熱點話題。傳統媒體出于新聞報道的本性以及競爭的需要，會對這些事件進行關注和報道。這樣網絡便完成了為傳統媒體設置議事日程。
2、傳統媒體對網絡媒體的議程設置功能
第8篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
關鍵詞：互補性；新聞傳播；傳統媒體；自媒體
一、前言
自媒體的發展過程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發展動力。從自媒體的新聞傳播角度來看，其傳播范圍廣、操作簡單等特點，使其逐漸應用到社會上的多個群體中，甚至部分老年人在觀看新聞的時候也開始依靠自媒體。而傳統媒體具有較長的發展時間，國家對其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面傳統媒體所占的地位仍然很重要。為了促進自媒體、傳統媒體的共同發展，急需加大對兩者互補性的認識，并合理利用其互補性。
二、概述自媒體、傳統媒體
（一）傳統媒體
傳統媒體的優勢在于：群眾基礎較為深厚，在傳播新聞時，都是根據一定的事實依據做出了新聞傳播；國家支持的媒體形式就是傳統媒體。雖然自媒體得到了迅速的發展，但是仍無法徹底取代傳統媒體的地位，在傳統媒體的發展過程中，其發展路線仍是保守的，阻礙了傳統媒體的發展進程。其表現出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報道昨天的事情；新聞報道形式較為落后。［1］
（二）自媒體
自媒體又叫個人媒體、公民媒體，其傳播特點是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發展中，可以看出其具有的優勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來看要比傳統媒體快一些。其新聞會涉及各個領域，如平民百姓生活、國家中央重要講話等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發展中也顯現出不足，表現為：具有較小的控制力，出現了不良的新聞報道、虛假新聞等，對新聞的正常傳播起到了嚴重的阻礙，毀譽參半，阻礙了新聞傳播的健康發展。［2］
三、傳統媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補性
（一）自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式
在新聞報道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯動模式。可以在新聞傳播的第一階段中利用自媒體的快速優勢新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統媒體的公信力、權威性、輿論導向作用，對公眾的價值取向進行正確引導，淘汰自媒體的虛假新聞、負面新聞。例如，發生大型新聞事件后，應有機地結合傳統媒體、自媒體，立體化、多時段、多平臺、多層面、多角度地報道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報道新聞的時候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯網、報紙、期刊、電視等，并建立多平臺融合的網絡，以便公眾及時地在這個平臺中反饋意見。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂圈中王學兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開始也是由一條微博引發的，隨后警方對這條新聞進行了證實，最終播報這條新聞是利用傳統媒體的形式。該新聞事件在整個傳播過程中都表現出了較強的連貫性，將自媒體、傳統媒體的立體化聯動報道模式充分地顯現出來了，不但實現了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實性充分地展現出來，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統媒體較為緩慢的傳播速度等問題，推動了傳統媒體、自媒體的協同發展。
（二）自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用
傳統媒體、自媒體的發展過程中，兩種媒體形式呈現出針鋒相對的發展態勢，加上兩種媒體都具有較為突出的發展優勢，因此在新聞傳播中應當積極地利用傳統媒體、自媒體的互補性，如自媒體在篩選新聞時可以借助傳統媒體的輿論導向作用。北京青年報在2012年6月份報道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時候看見一根頭發，該條微博瞬間轉發量達到了9000多次，使得業界對其做出了強烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時地解決該事件，但是更多的網友對其行為做出了質疑：普通消費者面對這一問題時，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國創始人及董事長、信中利資本集團董事長汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來看，報紙對該事件進行報道時，證明真實存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據的。因此，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，表現出的是新聞傳播兩種媒體的互，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過程中應當積極地推廣這種方法。
四、結語
通過深入研究自媒體、傳統媒體新聞傳播的互補性，可以了解，為了促進傳統媒體和自媒體的協同發展，充分發揮兩種媒體的優勢，需要科學地利用其互補性，即自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，從而推動媒體行業的持久發展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。
參考文獻：
［1］劉暢.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.
第9篇：新媒體和傳統媒體的特點范文
【關鍵詞】新媒體 海量信息 互動 創新
當因特網誕生之際，關于傳統媒體如報紙、廣播、電視等傳統媒體衰落甚至消亡的聲音就不絕于耳。然而，時至今日，雖然新媒體從最初的國際互聯網發展到移動互聯網，媒體形式也從網站派生出手機報、手機APP、微博、微信等多種，對傳統媒體造成了嚴重沖擊，但是，也不能更充分地說明傳統新聞媒體一定消亡。筆者認為，立足于互聯網的新媒體的發展只是改變了新聞和信息的傳播方式，如同當年廣播出現沒有取代報紙，電視出現也沒有取代廣播一樣，只是讓新聞信息傳播更加多元化、多樣化而已。因為無論采用哪種形式進行新聞或者信息，被傳播的始終是內容，傳播手段只是外在的形式，本質沒有變化，形式的多樣恰恰滿足了人們多元化需求的心理，不會出現誰取代誰的問題，只是受眾群體和受眾范圍發生變化罷了。
雖說如此，眾多新媒體的涌現，對報紙、廣播、電視還是造成了一定的沖擊，同時，地方新聞媒體興辦的新媒體生存發展空間由于地域環境的限制發展同樣面臨重重危機。那么在全國性的網站、手機報、微博、微信等新型傳播手段日益在大眾中普及的時候，地方的新媒體該如何定位自己的生存和發展之路，就顯得尤為迫切和重要。筆者根據自己從事報紙編輯采訪工作和負責皖西日報社新媒體工作的實踐中得出的淺顯認識是：地方新聞單位的新媒體如果要生存，甚至進一步發展壯大，就必須實現新媒體和傳統媒體的良性互動。
首先，無論傳統媒體還是新媒體，面對受眾，必須堅持“內容為王”。
這一點過去、現在甚至將來都不會發生變化，如果非要說變化，只是由內容為王進一步深化成了海量信息。
過去，人們得到信息的手段單一，一家報社只要辦一張報紙，一個電臺只要有一套節目，一家電視臺，只要有一個頻道即可滿足受眾的精神需求。隨著時代的發展，受眾需求日益豐富和多元，無論報紙、廣播還是電視都不能再采用單一運營模式。于是報社從辦一張主報逐步走向在主報基礎上辦更多的子報子刊面向受眾。廣播電視也分頻道運作甚至上星來針對不同層次不同需求的受眾設置內容。到了新媒體時代，國際互聯網和移動互聯網更是把信息不分國界、地域的傳播到世界的每個角落。所有這些，看似復雜，其實都離不開一句話：內容為王。沒有內容，無論傳統媒體還是新媒體，都是無本之木、無源之水。尤其是互聯網，更是對信息有海量的需求。
可以說，海量的信息，是新媒體的存在基礎，也是新媒體獲得大眾認可的必然選擇。信息從哪里來，對傳統新聞單位來說無外乎記者采寫、通訊員投稿、通訊社供稿等方式。這些方式提供的信息源，被報紙、廣播、電視刊播出來，受眾讀到聽到看到，完成傳播。而互聯網，占有這些信息源，和傳統媒體相比，更具有優勢，因為互聯網（含移動互聯網）的容量無極限的特點和隨到隨發的優勢，讓的時效性更強、的內容更廣，覆蓋的范圍更大而廣受歡迎。這就要求傳統新聞單位必須轉變思維方式，利用新聞人才集聚的優勢，積極創辦新媒體，讓掌握的新聞信息資源及時擴散到受眾中去。
以皖西日報社為例，報社擁有大量新聞采編人員，在沒有創辦六安網等新媒體之前，因為版面的限制，也因為傳統體制的原因，很多有價值的新聞信息無法及時傳播給受眾，而且報紙出版周期較長，時效性也受到影響。當新聞在報紙刊出的時候，往往在報社之外的各類新舊媒體早就報道過了，新聞價值也就大打折扣。而在創辦新媒體后，這個問題迎刃而解，采編人員辛勤勞動創造的精神產品，只要符合新聞觀，都可以物盡其用，可以上報紙，也可以在網站，新聞時效性增強的同時，也提高了報紙的社會影響力。
其次，地方新聞單位要根據傳統媒體和新媒體的不同特點，對產品進行精耕細作，滿足傳統媒體和新媒體不同的受眾需求。
在信息化的今天，地方新聞單位已經充分認識到發展新媒體事業的重要性。皖西日報社在2009年初就成立了新媒體事業部，到如今，旗下已有網站、手機報、手機APP、微博等多種新媒體形式在運作，并都取得了一定的成果。傳統媒體能否成功創辦新媒體，關鍵在于是否能把握新媒體和傳統媒體的不同特點，充分發揮傳統媒體的人才優勢，并契合新媒體的特點，把傳統媒體和新媒體融合在一起。
皖西日報社的做法是，啟用單位對新媒體事業有信心和興趣的人員負責和參與新媒體開發工作，成立全媒體工作小組，根據采寫和掌握信息的不同特點，分別或者先后在網站、手機報、微博、微信等上，同時在報紙上用一定的版面對新媒體上的內容進行再加工、再刊發，實現信息立體，追求新聞信息時效性和進行深度報道相結合，滿足受眾對新聞深淺不同層次的需要。此外，在網站、微博等平臺上的新聞或者信息，還吸引廣大網友積極參與評論，進行互動，進一步升華了新聞或者信息的內容，也擴大了新媒體的社會影響力，做到了“報網互動”。
第三、地方新聞單位創辦的新媒體，要以傳統媒體為依托，積極采用多媒體手段，才能擁有優于傳統媒體的表現。
相比于全國性的新媒體，如新華網、人民網、新浪、搜狐、網易，地方新聞單位創辦的新媒體從一開始就面臨著資金、人才和技術的制約。如果一味依靠傳統媒體，只能死路一條。因此，必須在創新和服務上下功夫。
要想做到創新和為本地受眾服務，新媒體就必須堅持走多媒體的道路。俗話說，報紙有名、廣播有音，電視有影。新媒體要做的第一步是把這些名、音和影集納到自己的平臺，讓名更響，音更寬，影更靚。為了做到這些，新媒體就必須把文字、視頻和圖片在平臺上充分展示，把報紙、廣播、電視的優勢讓受眾一次性享有。事實也證明，集納了傳統媒體優勢的新媒體，它所傳播的內容更有社會影響力，更能創造良好的社會效益。2009年，皖西日報社主辦的第二屆中國大別山歌會，就讓六安網大顯身手，通過在網站首頁醒目位置開設專題，專題里面分門別類的刊載歌會的文章、圖片、視頻，同時引導六安市民對歌會品頭論足、為保護和挖掘大別山民歌出謀劃策。在當時，引起了極大轟動。這個專題，以其豐富性和多樣性獲得了安徽新聞獎（網絡新聞）二等獎。時至今日，中國大別山歌會已經舉辦了六屆，已經成為六安一個響當當的文化品牌，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收，可以視作地方上傳統媒體和新媒體良性互動的一個成功范例。
第四、地方新媒體要適應信息時展需要，不斷推陳出新，鞏固主流陣地。
囿于環境制約，地方新媒體的創新，不大可能實現創造發明新技術和新傳播媒介。這里說的創新只探討兩層意思：一是密切關注信息時代互聯網技術的升級，努力跟上這一步伐，而不固步自封，在不知不覺中被新技術所淘汰；二是結合地域特點，隨時根據本地受眾的需求，調整傳播手段，拓展服務范圍。
依然以皖西日報社創辦的新媒體對這兩層意思做一簡析。
第一層意思是，作為新媒體的從業人員，必須及時掌握國際互聯網技術的發展方向，在新媒體技術的采用上，盡可能和先進的接軌，保證新媒體的傳播應用能在較長時間里符合時代潮流，這不僅是為了傳播，也為了把地方新聞單位投入新媒體很有限的資金用在刀刃上。六安網為了盡快發展壯大，曾在2010年進行過一次改版，等于把以前的老網站推倒重建。當時重建網站有很多種選擇。經過反復考量，我們覺得互聯網已經發展到web2.0時代，網站建設必須考慮到移動互聯網發展的趨勢。于是最終決定采用了符合web2.0時代特點的網站建設方案，網站建成時，很多人都認為太超前了，有點浪費。可是，現在回頭再看，當時如不采用這種方案，六安網早就無法適應新媒體的發展要求，兩年前就又要推倒重來了。適度超前的方案不僅沒有浪費，反而為皖西日報社節約了很多資金。改版后的六安網影響力日益增強，目前已經成為了安徽省首屆文明網站，權威的網站影響力評估值（谷歌PR值）達到并穩居六安市三甲之列。
第二層意思是，作為地方主流媒體創辦的新媒體，必須緊緊圍繞當地黨委、政府的需求，必須按照當地民眾對信息需求的多元化，增加和改善傳播手段。隨著社會的進步，智能手機的普及，除了網站以外，新的傳播手段層出不窮，手機報、微博、微信、手機APP紛紛涌現。以微博為例，它開創了自媒體時代，人人都能當記者。當年，溫州動車事故就是一名六安女孩用手機通過微博第一個出去，影響了整個事故的處理過程。對這些新的傳播手段，作為主流新媒體，要做到應用盡用。皖西日報社的新媒體建設就是緊跟時代潮流穩步前進的，到目前，新媒體已經包括六安網、六安手機報、六安（微博）、掌上六安（APP）等，這些新媒體從不同角度、不同側面、不同深度及時客觀報道了六安市政治、經濟、文化、社會和生態建設等方面的內容，信息內容與六安市民的生活休戚相關，與六安的民生緊密相聯，自然就得到了六安人的廣泛關注。其中，由市委宣傳部主辦，委托皖西日報社承辦具體內容的六安市委、市政府官方微博@六安（新浪微博）自2012年12月31日開通至今僅僅一年半時間，就以其公開政務、關注民生、宣傳六安等方面的積極作為，擁有了超過11萬的粉絲，六安成了2013年度安徽十大影響力政務微博之一，今年第一季度，又獲得了安徽省微博外宣五強稱號。
總之，筆者通過工作實踐認為，新的歷史時期，地方的新媒體必須依靠傳統媒體，與之良性互動，用海量信息超越內容為王，把和網民互動同傳統媒體與網絡互動結合、積極運用多媒體手段、以及適時搭建新媒體各種平臺，做好新媒體的推廣才能實現更好的生存和發展。
