影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

（1）新媒體

新媒體是指利用電腦技術將媒體形式展現(xiàn)出來，主要以互聯(lián)網(wǎng)媒體和數(shù)字媒體為主。新媒體是對傳統(tǒng)的媒體方式的一種改革，其有著較為先進的傳媒、方法、產(chǎn)業(yè)等觀念，是時展的產(chǎn)物。新媒體技術涵蓋了網(wǎng)絡、電視、手機、衛(wèi)星、通信等等，主要傳播的是圖片、視頻、影響等資料信息。新媒體具有以下幾個特點：第一，數(shù)字化。自新媒體出現(xiàn)以來，其與數(shù)字有著不可分割的關系，很多信息的傳播都運用了數(shù)字形式，其將聲音和影像進行了數(shù)據(jù)細致處理，也相繼出現(xiàn)了很多產(chǎn)品，如U盤、影碟等等。第二，互動性。原有的媒體只能表面地向觀眾傳達信息，而新媒體較為人性化，其通過甲將信息傳遞給乙，而后乙再將這種感受返回給甲，以此形成兩者的互動。第三，效率高。新媒體能夠?qū)⑿畔⒑蛿?shù)據(jù)快速地傳達給觀眾，在第一時間與觀眾分享。例如，電視節(jié)目的直播，這使得觀眾觀看和節(jié)目表演同步，是一種高效率的媒體。

（2）數(shù)字化

數(shù)字化是指將計算機技術應用到各個領域中。如今，數(shù)字化和新媒體技術緊密聯(lián)系到一起，使得很多數(shù)字產(chǎn)品出現(xiàn)，如數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字讀物等等，其發(fā)展前景非常好，受到人們的歡迎和喜愛。例如，影視作品中的科幻題材，只有依附數(shù)字化技術才能將這種特效制造出來，讓影視作品更加生動和形象地表達出想表達的意思；同時利用這種數(shù)字化技術能夠?qū)⑿枰膱鼍斑M行模擬，較為逼真，符合人們的審美觀點。

二、新媒體背景下數(shù)字化技術在影視藝術中的應用

（1）新媒體數(shù)字化技術在影視藝術創(chuàng)作中的應用

在創(chuàng)作方面，主要是指在以影視作品制作方面的應用。如今，新媒體技術逐漸展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的媒體不一樣的特點。在進行劇本創(chuàng)作時，可以利用數(shù)字化技術進行寫作，而不是用傳統(tǒng)的手寫方式。通過利用WPS這種寫作軟件提高了寫作效率，同時還能夠?qū)懽鲀?nèi)容進行完整的保存，避免了內(nèi)容的被破壞等問題的出現(xiàn)。與此同時，利用MMS（劇本寫作軟件）能夠設計以問答的形式進行創(chuàng)作，可以針對劇本的主人公、對話、故事情節(jié)等方面提問，并得到答案，以此為劇作者提供一些想法和思路。在財務方面，由于很多大作品其投資金額較高，因此具有較高的風險，利用數(shù)字化軟件，能夠?qū)λ械挠耙曋谱鞒杀竞唾Y金進行預算，并及時記錄所有的花銷和支出，將復雜的問題簡單化，避免了人工計算和記錄的誤差，并提高了效率，保證了資金記錄和預算質(zhì)量，降低了風險。例如，WPS中的表格軟件，能夠?qū)Ω鞣N數(shù)據(jù)進行處理和記載，又如Producer其能夠?qū)⒇攧招畔⑦M行統(tǒng)計和處理，使得影視制造過程中的所有財務數(shù)據(jù)清晰明了地展現(xiàn)出來。

（2）新媒體數(shù)字化技術在影視藝術傳播中的應用

在傳播方面，這種新媒體數(shù)字化技術能夠?qū)⒆髌繁磉_得更加具有生命力，讓觀眾更準確和深入地領悟影視藝術的魅力和內(nèi)涵。在音頻和影視方面，數(shù)字信號有著更加強大的抗干擾能力，保證了音質(zhì)和影視傳播的質(zhì)量，讓音質(zhì)和圖像顯示更加清晰，防止出現(xiàn)信號混亂的問題同時，數(shù)字化技術能夠傳播更多的影視信息，較傳統(tǒng)的媒體技術相比，能夠利用光纖進行信息的發(fā)送，增加了電視頻道，將觀眾的喜好和口味細分，深受人們的喜愛。例如，湖南媒體，其有ETV湖南經(jīng)視、ETV都市、湖南娛樂等等，每一個頻道所傳播的內(nèi)容是不同的，這滿足了不同觀眾群的需求。如今，很多數(shù)字化傳播載體相繼出現(xiàn)，如現(xiàn)在非常流行的DTV（數(shù)字電視），其對節(jié)目信號的所有接受和處理過程都是通過數(shù)字技術完成的，這種電視的分辨率較高，且信息傳播效果好，人們可以通過數(shù)字電視觀看不同的頻道，還可以上網(wǎng)，為生活提供了便捷。

（3）新媒體數(shù)字化技術在影視藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用

影視藝術的創(chuàng)作和營銷組成了影視藝術產(chǎn)業(yè)，其通過數(shù)字化技術得以更好地發(fā)展。隨著信息時代的發(fā)展，新媒體數(shù)字技術逐漸應用到了各個領域中，并出現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”的現(xiàn)象。其將廣播、通信、互聯(lián)網(wǎng)相互融合，推動了影視藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這一現(xiàn)象減少了產(chǎn)業(yè)開支，豐富了影視形式，防止出現(xiàn)獨自生產(chǎn)發(fā)展的問題，拓寬了信息傳送渠道。據(jù)調(diào)查顯示，如今，媒介廣告收入比例較高，已經(jīng)有一半左右的媒介廣告收入比例超過了87%，而三網(wǎng)融合改變了這一現(xiàn)象，帶動了新環(huán)節(jié)的收入成長。同時，很多影視媒體利用這種數(shù)字化技術進行營銷，將其影視作品通過大熒幕、互聯(lián)網(wǎng)等載體進行展示，帶動了票房的迅速生長。例如，《人在囧途》等瘋狂地在互聯(lián)網(wǎng)上下載播放，提高了知名度，贏得了良好的收入。

四、結(jié)論

第2篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關鍵字：改革制播分離

一、我國廣電行業(yè)改革的背景

（一）我國廣播影視數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀

2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹在答貝塔斯曼記者問時，對我國目前的廣播影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展情況進行了總結(jié)："一是電臺電視臺數(shù)字化程度普遍提高，基本完成了數(shù)字化過渡。……二是有線電視數(shù)字化步伐加快。……三是地面數(shù)字電視穩(wěn)步推進。……四是衛(wèi)星廣播電視數(shù)字化積極推進。……五是移動多媒體廣播電視取得了突破性進展。……六是網(wǎng)絡視頻新媒體發(fā)展加快。……七是電影數(shù)字化取得重大進展。"①

（二）數(shù)字化發(fā)展的影響

首先，對于個人來講，數(shù)字化使人們的學習、辦公及娛樂便利化，實現(xiàn)獲取信息的及時性、廣泛性，提高全民的信息化知識的水平，增強自身的文化素質(zhì)，進而大幅度提升我國公民整體的素質(zhì)；

其次，對于企業(yè)組織來講，數(shù)字化可以減少組織對人力的依賴，精簡人員，大大提高組織的效率，降低成本，增加經(jīng)濟效益；

再次，對于政府來講，數(shù)字化加快政府電子政務的實現(xiàn)步伐，變革人事管理體制，建立完善的激勵約束機制，調(diào)動政府公務人員為人民服務的積極性和主動性，提高公共服務質(zhì)量，重塑政府在人民心中的形象，提升政府組織的社會威望，從而減少行政實施阻力，促進整個社會的和諧發(fā)展；

最后，對于整個經(jīng)濟社會來講，數(shù)字化有利于帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加對相應研發(fā)人才的需求，增加勞動就業(yè)崗位，緩解就業(yè)壓力，緩和社會潛在的危機，從而獲得經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收。

（三）我國廣播影視業(yè)的基本現(xiàn)狀

廣播影視60年來從小到大、從弱到強，其規(guī)模和覆蓋面迅速擴大。

1.覆蓋面大。目前中國已建成世界上覆蓋人口最多，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術手段并用，中央與地方、城市與農(nóng)村、國內(nèi)與國外并重的廣播影視覆蓋網(wǎng)，廣播影視的傳播能力覆蓋水平、服務質(zhì)量大大提高。

2.制作量大。2008年生產(chǎn)電視劇近1.45萬集，連續(xù)多年穩(wěn)居世界第一；年生產(chǎn)電影故事片406部，是世界上第三大電影大國；年生產(chǎn)動畫電視突破13萬分鐘，產(chǎn)量連續(xù)創(chuàng)下歷史新高。

3.增長速度快。統(tǒng)計數(shù)字表明，從1982年到2008年，廣播影視年均增長率超過20％，正日益發(fā)展成為國民經(jīng)濟的新興產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。②

通過以上數(shù)據(jù)，我們可以清楚的認識到，我國廣電行業(yè)的發(fā)展正處于上升的趨勢，其前景是很樂觀的。

二、我國廣電行業(yè)的改革

廣播影視作為黨的重要思想文化陣地、黨和政府的宣傳喉舌，需要在不斷發(fā)展變化的經(jīng)濟社會條件下，與時俱進，進行自身的改革創(chuàng)新，最大限度的滿足廣大人民群眾的精神文化需求。這種改革創(chuàng)新，主要包括三個方面：首先，是廣播宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新；其次，是廣播宣傳形式的創(chuàng)新；最后，是廣播影視自身的改革，一是廣播體制創(chuàng)新，就是要調(diào)整結(jié)構、優(yōu)化資源，促進體制內(nèi)各種資源的優(yōu)化配置，提高資源效益，一是廣播機制創(chuàng)新，使整個廣電行業(yè)充滿生機和活力。[1]

（一）我國廣電行業(yè)的管理體制改革發(fā)展歷程

1.早期的"條塊結(jié)合，以條為主"的兩級管理制度[2]

所謂"條條管理"，是指從中央到省，再到省以下電視機構間直接的縱向?qū)陬I導；"塊塊管理"是指各省（自治區(qū)、直轄市）政府以及省以下各級地方政府對同級所屬的電視機構的直接領導。條塊結(jié)合雙重領導是指既有"條條管理"又有"塊塊管理"，"以條為主"。

這一時期，廣播電視行政管理部門與廣播電臺、電視臺之間的關系，不僅僅是直接的上下級領導和被領導的關系，而且是整體和部分的關系。這樣造成了分工不明、權責不明的局面，抑制廣電部分運作的主動性、積極性，不利于廣電行業(yè)的長遠發(fā)展。

2.改革開放后的"四級辦"的管理制度

1983年3月的第十一次全國廣播電視工作會議確立了中央、省、市、縣"四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋"的方針。

"四級辦電視"調(diào)動了全國各地辦廣播電視的積極性，促成廣電行業(yè)大幅度的成長和繁榮，但同時也使得電視機構數(shù)量過多，形成了各單位分立、各自為政的局面，不但令播放的節(jié)目內(nèi)容重復，而且還導致了各電視機構間的無序競爭，造成國家資源的浪費。

3.集團化下的新兩級管理制度

從1996年至今，國務院頒布了"三臺合一"（或四臺合一）及"局臺合一"的管理制度、《關于加強廣播電視有線網(wǎng)絡建設管理的意見》、《2001年至2010年廣播影視事業(yè)發(fā)展計劃綱要》、《關于積極推進廣播影視集團化改革的實施細則（試行）》和《關于廣播影視集團實行多媒體堅硬和跨地區(qū)經(jīng)營的實施細則》等文件，這些政策文件的實施，大大精簡了當時我國電視機構的數(shù)量，客觀上促成其集團化的發(fā)展，實現(xiàn)了規(guī)模化運作。但在具體運作中，由于受傳統(tǒng)管理體制的束縛，在體制內(nèi)部出現(xiàn)了一些問題，因此，新一輪的管理體制改革被提上議程。

4.市場經(jīng)濟體制下的產(chǎn)業(yè)化管理體制

4.1制播分離的內(nèi)涵與模式

" 制播分離"最早起源于英國的Commission"，原義是"委托制作"，是指將節(jié)目制作職能從電視臺體制內(nèi)剝離出來。[3]

制播分離存在三種具體形式：第一種是雙制片人制③，即采取一個節(jié)目兩套制作班子，優(yōu)者勝出的運作體制；第二種是民間制作公司與電視臺合作經(jīng)營④；第三種是民間制作公司獨立運作。

4.2制播分離的必要性

4.2.1外部環(huán)境

第一，早期電視臺實行的是事業(yè)體制，電視節(jié)目自制自播，經(jīng)費依靠政府財政的事業(yè)撥款(至少名義上如此)，由臺統(tǒng)一核算。

第二，媒體競爭日趨激烈，國內(nèi)報業(yè)集團的不斷成立和發(fā)展，更是暗示著媒體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方向；境外電視特別是入關后海外衛(wèi)星電視的進入，更是對我國電視業(yè)帶來很大沖擊。

第三，市場經(jīng)濟條件下制播分離已成為國際上節(jié)目運作的通行方式。

在這一背景下，廣播電影電視要獲得發(fā)展空間，在國內(nèi)乃至世界影視業(yè)占有一席之地，必須要與時俱進，進行制播體制改革。

4.2.2制播合一的困境

"制播合一"，是指在電視臺體制內(nèi)用行政手段對節(jié)目制作與播出進行統(tǒng)一管理，表現(xiàn)為節(jié)目的自制、自審、自播。它在新的形勢下暴露出嚴重的弊端：

第一，成本意識淡薄、浪費現(xiàn)象嚴重、資源利用率低。[4]電視臺整體屬于事業(yè)性質(zhì)，其經(jīng)費完全來源于國家的財政事業(yè)撥款，從而使其缺乏競爭意識和成本意識，鋪張浪費嚴重，各種資源利用率低，成本高，產(chǎn)出率低。

第二，組織機構膨脹、人員素質(zhì)較低、缺乏人才競爭機制。⑤傳統(tǒng)的事業(yè)單位人事管理體制缺乏必要的激勵約束機制，工作人員安于現(xiàn)狀，不思進取，優(yōu)秀人才得不到高額報酬和發(fā)展空間，易造成人才流失。

第三，專業(yè)化、科學管理水平低。節(jié)目制作程序不規(guī)范，技術標準和專業(yè)分工缺乏，專業(yè)化水平低、管理水平低、管理效益差。

4.2.3制播分離的優(yōu)勢

第一，降低成本，遏制浪費。制播分離使節(jié)目制作單位面向市場獨立核算、自主經(jīng)營、自負盈虧，出于生存和發(fā)展的壓力，制作者的成本意識和質(zhì)量意識大大增強，浪費現(xiàn)象將得到遏制；節(jié)目制作企業(yè)之間的激烈競爭，會降低電視臺每年購買節(jié)目的經(jīng)費。

第二，精益求精，多出精品。制播分離使節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營者必須充分考慮節(jié)目的市場面和觀眾量，促使精品節(jié)目不斷涌現(xiàn)，節(jié)目品種日益豐富，電視熒屏更加繁榮。

第三，精簡人員，壓縮機構。制作部門從事業(yè)性質(zhì)的體制中剝離出去，隨之將部分人員推向市場，使電視臺體制更加精干，運轉(zhuǎn)更加高效。

第四，廣集外源，強化自我。制播分離有利于吸收社會資本進人電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)，極大地減輕節(jié)目擴大再生產(chǎn)給電視臺帶來的資金壓力；伴隨資本而來的成熟的企業(yè)管理經(jīng)驗對傳統(tǒng)的節(jié)目生產(chǎn)管理產(chǎn)生良好的示范作用，促進資金利潤率的提高，還可以吸納優(yōu)秀專業(yè)人才和精品節(jié)目來發(fā)展壯大自身實力。

4.3制播分離的弊端及政府對此的管制

盡管廣電產(chǎn)業(yè)化客觀上能夠滿足人民群眾不同層次的精神需求，能夠在一定程度上促進廣播電視服務的豐富和繁榮，但從本質(zhì)上來講，市場化和產(chǎn)業(yè)化作為一種經(jīng)濟行為，有著其自身無法克服的缺陷和弊病--市場失靈。因而，廣電產(chǎn)業(yè)化進程，固然需要充分發(fā)揮市場機制在資源配置方面的基礎性作用，同時也需要運用行政手段。

政府要明確自己在市場經(jīng)濟條件下的具體職能，首先必須要明確廣電產(chǎn)業(yè)領域與非產(chǎn)業(yè)經(jīng)營領域：一、公益性領域，該領域主要是為公眾提供無償?shù)膹V電服務，這一類廣電服務不可以通過產(chǎn)業(yè)方式在市場環(huán)境下進行經(jīng)營，必須由政府投入，以確保其公益性，保障廣大公眾的基本權益；二、準公益性領域，這一類廣電服務雖然可以通過產(chǎn)業(yè)方式進行經(jīng)營或者可以獲取一定的經(jīng)濟收益，但其收入遠不能達到其從事廣電宣傳創(chuàng)作和事業(yè)發(fā)展所付出的勞動價值，仍然需要國家予以補償，政府在這一領域不能憑借自身的資金資源優(yōu)勢而任意干預廣電產(chǎn)業(yè)化的過程，造成權責不明、政企不分，政府要做的僅僅是政策上的支持和引導，資金上的補償和支援；三、經(jīng)營性或營利性領域，這一類廣電服務完全通過市場采用產(chǎn)業(yè)化方式進行生產(chǎn)和經(jīng)營，政府應將其交給市場，自己只需要通過制定必要的政策法規(guī)，規(guī)范其經(jīng)營，促進其發(fā)展，其中對可獲高盈利者，可采取高稅收，對弱質(zhì)業(yè)者，則需要國家通過政策、資金予以扶持。

（二）對我國廣電行業(yè)機制改革的意見

1.人事制度的改革

在電視臺這一事業(yè)單位全面實行聘用合同制度。實行擇優(yōu)上崗，中層干部考核上崗，職工與部門之間，實行雙向選擇，以崗定薪，易崗易薪。

2.經(jīng)營方式改革

在體制內(nèi)實行統(tǒng)一管理，堅持"三統(tǒng)一"，即統(tǒng)一合同、統(tǒng)一審查、統(tǒng)一上載，實行分塊經(jīng)營，雙向考核。

可以預計，在不久的將來，我國廣電行業(yè)可以真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化與事業(yè)化的良性結(jié)合，最終實現(xiàn)廣電行業(yè)的跨越式發(fā)展。

三、對我國廣電行業(yè)未來發(fā)展前景的展望

我國廣播影視業(yè)自建立以來，經(jīng)歷了60年的風風雨雨，從最初的小規(guī)模、粗放式的生產(chǎn)制作經(jīng)營，到現(xiàn)如今的大制作、數(shù)字化、國際化，無不展示出我國廣電行業(yè)頑強的生命力。生命力的維持在于不斷的改革創(chuàng)新，從而提升自身的應對能力。

在內(nèi)容方面，要繼續(xù)堅持"內(nèi)容為王"的理念，深入群眾，深入生活，在現(xiàn)實生活中挖掘素材，努力生產(chǎn)制作觀眾感興趣的、有積極教育意義的、催人上進的好作品、好節(jié)目，從源頭上堅決抵制不良節(jié)目的出現(xiàn)和傳播，凈化熒屏，凈化整個社會的風氣，努力扮演好自身黨和政府喉舌的角色，為社會主義精神文明建設服務。

在傳播方式上，數(shù)字化的發(fā)展加快了我國廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨而來的是相應技術和設備方面的配備和完善，國家應當促進官產(chǎn)學的一體化，通過一定的政策和資金支持，促進高校中相關技術設備的研究與開發(fā)，并積極投入到市場中，實現(xiàn)其市場價值，相應的，我國廣播影視業(yè)在技術設備方面也將因此而受益，大大提升其生產(chǎn)制作經(jīng)營水平，優(yōu)化制作手段，如加快"三網(wǎng)融合"的進程，鞏固數(shù)字化的提高經(jīng)濟效益，增強競爭能力。

在機制方面，要加強對工作人員的激勵約束機制的建設，改變原先事業(yè)體制的人事管理體制，把獎金、津貼等于工作績效掛鉤，調(diào)動工作人員的積極性、創(chuàng)造性，還可以在控股的前提下，實行職工持股制，將職工與組織的命運緊密連在一起，增強工作人員的主動性、自覺性。

注釋：

①2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹答記者問

②2009年10月22日，國家廣電總局新聞發(fā)言人朱虹答記者問

③戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學院學報,2006,(5).

④戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學院學報,2006,(5).

⑤21世紀傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及其對策[J].省略.2001-06-11.

參考文獻：

[1]戴繼紅.電視制播分離的必要性及其困境[M].湖南:湖南師范學院學報,2006,(5).

[2]王維迎.淺談中國廣電行業(yè)管理體制的發(fā)展歷程[J].hc.省略.2005-3-11.

[3]李嵐,王蕾.關于直播分離改革中幾個問題的探討[J].北方傳媒研究.2009,(3).

第3篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

[關鍵詞] 影視產(chǎn)業(yè)；數(shù)字技術；全網(wǎng)融合；產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計

■基金項目：本文系河北省社科基金項目“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計與評價體系建設研究”（項目編號：HB2012WT105）；河北聯(lián)合大學基金項目“資源轉(zhuǎn)型期的唐山市文化產(chǎn)業(yè)核心競爭力研究”（項目編號：201201）。

當互聯(lián)網(wǎng)絡在人們生活中扮演著越來越多的角色，而群眾對于精神文化的訴求層次不斷寬泛，曾經(jīng)舉家圍坐以聽廣播、看電視為娛樂重心的時代悄聲離開，中國影視業(yè)的變革大幕已然拉開。2010年初國務院辦公廳下發(fā)了《關于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導意見》，首次從國家政策層面對電影產(chǎn)業(yè)給出具體規(guī)劃，“十二五”規(guī)劃中更是將影視制作、文化創(chuàng)意、演藝娛樂等列為七大重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對象，中國影視產(chǎn)業(yè)從政策扶持和市場環(huán)境迎來了重要的戰(zhàn)略機遇期。 2004年國家統(tǒng)計局、文化部、廣電總局、新聞出版總署等部門制定的《文化及相關產(chǎn)業(yè)指標體系框架》（簡稱“框架”）中，電影、電視、文藝表演被列入核心層，影視產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。

一、數(shù)字技術對影視產(chǎn)業(yè)的“全方位”推動

隨著數(shù)字技術的推進，“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”在我國逐步成為熱點概念，具體包括數(shù)字出版、數(shù)字學習、數(shù)字游戲、數(shù)字影音和網(wǎng)絡服務的內(nèi)容，其中網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡游戲、動漫產(chǎn)業(yè)等重點行業(yè)快速發(fā)展。針對數(shù)字電影在中國市場的需求，我國政府從投融資環(huán)境、稅收優(yōu)惠和技術進步上給予多方政策扶持。2008年8月，總投資近20億元的“中影國家數(shù)字制作基地”開始運營，從電影拍攝制作、發(fā)行和放映三個技術環(huán)節(jié)實現(xiàn)影視數(shù)字化。一方面通過膠片電影的數(shù)字化和新數(shù)字電影的錄制，為我國數(shù)字電影提供了豐富的片源，僅2012年5月可供訂購的商業(yè)平臺就有1317部影片提供選擇；其次利用更加便捷的衛(wèi)星、網(wǎng)絡和移動存儲等傳輸途徑實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行；并根據(jù)不同市場需求，加快大中城市高、中端數(shù)字影院和鄉(xiāng)鎮(zhèn)流動數(shù)字放映的推廣應用，目前已成立農(nóng)村院線285條。數(shù)字電影因其投資規(guī)模靈活、拍攝制作周期較短、院線支持和投資回收快等多方優(yōu)勢而備受青睞，2012年7月10日和17日，由天津港文化傳媒有限公司投資的《愛開始的地方》和浙江天鵬傳媒有限公司投資的《秘密花園》的兩部數(shù)字電影開機，拍攝期一個月，預計年內(nèi)上映。此外，新型數(shù)字電影放映廳的模塊化運營打破了傳統(tǒng)的影院單一模式，更大限度滿足了不同層次的娛樂消費需求，為電影業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了硬件條件。

我國數(shù)字電視主要由有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視和直播衛(wèi)星電視三部分組成，產(chǎn)業(yè)環(huán)境較為復雜，媒介通道間競爭激烈。目前，我國絕大部分城市都已進行了有線電視數(shù)字化的整體轉(zhuǎn)換，并向獨立資本運作和規(guī)模化態(tài)勢發(fā)展。盡管有線數(shù)字電視收入的主要來源依舊是基本收視費，而隨著付費電視內(nèi)容的不斷豐富，付費頻道和增值服務也逐步擴展。地面數(shù)字主要有高清電視、PCTV和車載產(chǎn)品等，其中車載接收特別是公共交通車載傳媒發(fā)展迅速，而高清節(jié)目由于內(nèi)容單一和競爭匱乏而發(fā)展緩慢。直播衛(wèi)星電視發(fā)展最為迅猛，強大的傳輸功能不僅突破地域限制、更能覆蓋廣大偏遠農(nóng)村，已經(jīng)成為影視作品傳播的首選通路。

同時，隨著數(shù)字媒體的快速發(fā)展和手機網(wǎng)絡用戶的大幅飆升，也為手機動漫帶來巨大的拓展空間。近年來動漫網(wǎng)絡以40%的速度發(fā)展，據(jù)中央動漫平臺顯示數(shù)據(jù)，2012年我國手機動漫業(yè)務全網(wǎng)商用上半年實現(xiàn)信息費收入達到102億元，開始成為業(yè)內(nèi)新的收入增長點。

二、網(wǎng)絡新媒介與影視傳媒的“全業(yè)務”布局

從2005年至今，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)經(jīng)歷了不平凡的發(fā)展周期，從土豆、優(yōu)酷、迅雷、酷6等幾方爭雄發(fā)展到2011年的17家主流在線競爭局面，播放覆蓋人數(shù)達到34億，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)成為影視作品的主流媒體模式。網(wǎng)絡新媒介的可觀效益不僅吸引了廣元資金的產(chǎn)業(yè)投入，激烈的行業(yè)競爭也推高了影視作品的版權收益，從而在投入、營銷和展出等關鍵環(huán)節(jié)促進了我國影視業(yè)的蓬勃發(fā)展。同時，為搶占市場份額和不斷負重的運營成本將網(wǎng)站間從惡性競爭推動到戰(zhàn)略整合，2012年3月土豆和優(yōu)酷兩大視網(wǎng)的合并未能實現(xiàn)獨霸天下的夢想，反而推動視網(wǎng)行業(yè)的全盤整協(xié)和業(yè)務革新。

網(wǎng)絡視頻作為播放主流介質(zhì)之一，網(wǎng)絡版權日益成為影視作品收益的重要組成，也是視頻網(wǎng)站運營的主要成本和網(wǎng)絡監(jiān)管的難題。2010年開始，相關部門加大網(wǎng)絡盜版的管理和處罰，網(wǎng)絡版權的爭奪已經(jīng)成為視網(wǎng)存在和發(fā)展的重點。以國內(nèi)惟一一家上市的視網(wǎng)樂視為例，旗下建立的國內(nèi)最大互聯(lián)網(wǎng)版權影視庫擁有5萬多集電視劇、4千多部電影的網(wǎng)絡版權和超過70萬的付費用戶，強大的資源支持是樂視網(wǎng)鞏固行業(yè)地位和業(yè)務發(fā)展的關鍵。2011年10月，樂視與土豆合作，土豆借助樂視的視頻資源更好地滿足用戶的劇作觀看要求，提升了平臺價值；而樂視加強了廣告渠道，降低了版權購銷成本，增強了品牌影響度。 2012年7月，樂視和網(wǎng)易宣布聯(lián)姻，樂視負責提供CDN分發(fā)、視頻信息、內(nèi)容及播放的技術支持，而網(wǎng)易作為“中國四大門戶”網(wǎng)站在合作平臺上優(yōu)先選用和推薦樂視網(wǎng)提供的獨家視頻內(nèi)容，負責頁面和廣告經(jīng)營并向樂視分期支付1億元利潤。通過網(wǎng)站合作的優(yōu)勢互補，既有效避免了惡性競爭，又充分發(fā)揮了影視作品版權的經(jīng)濟價值，通過平臺共享提高了網(wǎng)站的商業(yè)價值和收入規(guī)模。

網(wǎng)絡新媒的快速發(fā)展在與傳統(tǒng)媒介強烈競爭的同時也產(chǎn)生了融合的趨勢，以電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動客戶端等多方資源共享 “一云多屏”模式的“全業(yè)務”布局開始成為產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略。2012年7月，上海東方傳媒集團旗下百視通投資風行，搭建視頻服務提供與互聯(lián)網(wǎng)視頻運營的“臺網(wǎng)融合”平臺模式，提升了節(jié)目制作、電視臺版權、互聯(lián)網(wǎng)版權、新媒體版權等多方位的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，完成從內(nèi)容、播出、營銷、推介的立體式運營體系，實現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容上“一云多屏”的資源共享，既攤薄了成本又擴大和鞏固了市場占有規(guī)模。此外，百視通又提出上海“百萬清”高清互聯(lián)網(wǎng)機頂盒業(yè)務，與印尼電信協(xié)議“聯(lián)合運營”IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，并擬與新浪合作推出“社交電視”服務，貫通產(chǎn)業(yè)上下游以打造立足未來市場的“多屏全業(yè)務”戰(zhàn)略發(fā)展模式。

三、新型影視數(shù)據(jù)服務面的“全社會”開放

產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展需要真實有效地社會信息回饋，以便決策部門進行合理的產(chǎn)業(yè)指導和投資者的戰(zhàn)略調(diào)整。在2004年國家統(tǒng)計局文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系中，對電影業(yè)的投入統(tǒng)計主要有電影制片單位數(shù)和電影產(chǎn)量兩個指標，對電影產(chǎn)出的統(tǒng)計主要有電影發(fā)行單位數(shù)、電影院線數(shù)以及電影放映場次、觀影人數(shù)和票房收入組成。近年來，隨著我國文化事業(yè)單位改革進程和影視產(chǎn)業(yè)準入門檻的調(diào)整，大量社會盈余資金開始向影視產(chǎn)業(yè)注入，各種規(guī)模影視投資、制作公司如雨后春筍，產(chǎn)業(yè)投融資實現(xiàn)社會化，跨行業(yè)、跨區(qū)域，甚至國際的合作極為普遍，而仍舊以制作和發(fā)行單位作為統(tǒng)計指標已不能很好反映產(chǎn)業(yè)投資現(xiàn)狀。在電影放映統(tǒng)籌安排的時代，電影放映場次和票房收入成為缺乏經(jīng)濟價值；進入到電影院線資本化運營階段，觀影人數(shù)、票房收入和放映場次才實現(xiàn)了聯(lián)動效應。目前，我國已在全國30條院線的800多家影院推廣建立電影票房數(shù)據(jù)系統(tǒng)，向各級電影主管和相關部門每日報送數(shù)據(jù)以方便院線公司經(jīng)營管理和對電影市場的管理。2012年7月，國家電影專資委電影資金辦開始向全社會提供電影票房及相關數(shù)據(jù)服務，通過免費和有償?shù)姆绞较螂娪肮芾怼I(yè)內(nèi)發(fā)行和制作、業(yè)外研究等多方層次提供數(shù)據(jù)服務，更好地為助推中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政府決策提供參考依據(jù)。

當前電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標主要有電視臺數(shù)、電視節(jié)目套數(shù)和電視節(jié)目制作、播出時間以及電視劇制作部、集數(shù)等量化指標。其中，電視臺數(shù)和節(jié)目套數(shù)屬于穩(wěn)定性指標，短時期內(nèi)不會發(fā)生顯著變化，適用于電視產(chǎn)業(yè)中長期政策層面調(diào)整范疇；在電視產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中體現(xiàn)最為靈敏的是電視節(jié)目收視率和與之相關的廣告和付費收益。目前，我國共有360家電視臺和2 058套節(jié)目，除央視作為國家信息播放窗口的特殊地位外，各級省、市及衛(wèi)星電視臺間在影視劇資源和娛樂節(jié)目制作上的競爭尤為激烈。湖南衛(wèi)視引入并首播兩部精裝劇作《天涯明月刀》和《軒轅劍》，并以金芒果劇場和周播劇的新形式播出，為湖南衛(wèi)視帶來許久未見的同時段收視第一的成績。而浙江衛(wèi)視推出的“中國好聲音”，以才藝選拔的競賽形式既達到了娛樂目的，又通過素材挖掘向社會傳遞正面能量，并借以良好播出平臺積極擴展產(chǎn)業(yè)外延，使項目效益實現(xiàn)最大化。

從影視作品的播放視角，除了院線播放的票房收入和電視收視率外，隨著播放渠道的多元化，影視相關數(shù)據(jù)指標不斷增加。近年來，由于互聯(lián)網(wǎng)在家庭生活的快速普及和視頻網(wǎng)站、手機電視技術的逐步成熟，特別受“三網(wǎng)融合”和“全業(yè)務”整協(xié)的影響，很多影視作品幾乎達到臺、視同步播放，越來越多的視群離開實體觀影和電視的單向播放方式，轉(zhuǎn)而選擇更加自由、內(nèi)容豐富、具有良好人機交互界面的網(wǎng)絡平臺和移動終端。因此，影視作品的網(wǎng)絡播放點擊率和流量統(tǒng)計已經(jīng)成為影視作品效益評估的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。這些指標數(shù)據(jù)由網(wǎng)絡終端消費者在線操作而實時更新，沒有直接參與影視作品的效益分配而后臺更改的干擾，在很大程度上能夠真實反映作品的社會反響。同時，網(wǎng)絡點擊和評價也成為影視業(yè)投資者選擇的風向標、網(wǎng)絡版權購買的參考標準以及延伸產(chǎn)業(yè)如影視作品獎項獲得的重要指標。

綜上所述，隨著技術進步和產(chǎn)業(yè)政策的推動，影視產(chǎn)業(yè)從投資、制作、運營和銷售的整體環(huán)節(jié)都發(fā)生了重大變革，產(chǎn)業(yè)融合和業(yè)務的立體化拓展成為影視產(chǎn)業(yè)當前及未來階段的發(fā)展戰(zhàn)略。行業(yè)快速發(fā)展的同時需要配套適應現(xiàn)狀的服務體系，影視產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中應增加對行業(yè)制作投資規(guī)模、行業(yè)相關資產(chǎn)投資規(guī)模、行業(yè)外延產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模的投入統(tǒng)計，加強作品版權、廣告營銷等商業(yè)管理和網(wǎng)絡、移動多平臺的產(chǎn)出統(tǒng)計，打造全面系統(tǒng)的影視數(shù)據(jù)平臺為各方各層次需求提供全方位服務。

[參考文獻]

[1] 張曉明，胡惠林，章建剛.2009年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2009.

[2] 王莉.新時期電影轉(zhuǎn)型與傳播理念的變遷[J].電影文學，2010（18）.

[3] 景虹梅.論新時期電影的多元態(tài)勢與整合拓展[J].齊魯藝苑，2005（04）.

[4] 周榮挺，胡云.從美國編劇罷工看數(shù)字時代信息版權的演變[J].電影文學，2010（04）.

第4篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關鍵詞：銅陵市；新型文化業(yè)態(tài)

中圖分類號：G124 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2013）14-0033-02

1 銅陵市新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)銅陵市文廣新局與統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，對新型文化業(yè)態(tài)的基本情況進行整體把握，主要有以下幾個方面：

①集中在動漫與影視制作兩個類型上。近年來銅陵市動漫與影視制作方面取得了一定的成績。銅陵市七彩石影視動畫公司成立于2010年9月16日，公司成立后與安徽省廣電集團簽訂了戰(zhàn)略性合作協(xié)議，精心打造了銅陵第一部原創(chuàng)動畫作品48集系列片《大嘴兔說故事》，并于2011年2月28日在安徽動漫頻道播出。在扶持政策推動下2010～2012年我市先后有銅陵市七彩石影視動畫公司、安徽四喜童娃影視文化傳播有限公司、安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽金徽泰文化傳媒有限公司辦理了廣播電視制作許可證，并把廣播影視產(chǎn)業(yè)作為企業(yè)發(fā)展的重點方向之一。2011年1月安徽永利祥禾影視傳媒公司成立以來，截至目前，我市的幾家廣播影視制作公司先后投資拍攝完成《拳來拳往》、《老男人變奏曲》、《第一次牽手》、《欲望旅程》、《大餅的莎士比亞》、《超萌寶貝》等6部影片。今年還有兩部電視劇《如果你還相信》（暫定名）、《今生有約》正在籌拍。

②有線電視完成向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。安徽省是全國有線數(shù)字電視試點省份，銅陵市是省試點城市之一。有線電視數(shù)字化工程已被寫入2006年市政府工作報告以及“十一五”規(guī)劃，是打造“數(shù)字銅陵”的重要項目。截止今年，數(shù)字電視已經(jīng)基本完成了全覆蓋。

③軟件服務業(yè)從無到有。在市委市政府的見證與扶持下，銅陵百舟網(wǎng)絡科技公司生產(chǎn)的網(wǎng)游產(chǎn)品出口20多個國家和地區(qū)，年創(chuàng)外匯收入超千萬美元，被評為2011～2012年度國家文化出口重點企業(yè)。公司負責人崔保生表示公司將圍繞軟件出口、網(wǎng)絡游戲運營、軟件服務外包三大塊發(fā)展。希望把銅陵市做電子商務、服務外包的企業(yè)聚集在一起，抱團發(fā)展。

④影院票房持續(xù)增長。人民影院加盟上海聯(lián)合院線，華誼兄弟影院落戶銅陵之后，影院觀影成為銅陵市普通群眾文化休閑的主要方式之一，同時也帶來票房的持續(xù)增長。

2 銅陵市新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展存在的問題

①文化企業(yè)數(shù)量少，缺乏品牌效應與集聚效應。安徽永利祥禾影視傳媒有限公司、安徽北廣傳媒影視有限公司、銅陵天園地方文化傳媒有限公司、銅陵市七彩石影視動畫制作有限公司、銅陵正諾影視制作有限公司、銅陵中視信華文化傳媒有限公司、安徽新視野科教文化傳播有限責任公司、百舟科技有限公司等企業(yè)在開展新型文化業(yè)態(tài)上取得了一些成績，在數(shù)量上還是屈指可數(shù)，企業(yè)之間也沒有形成鏈條式的配合生產(chǎn)，相反還存在同質(zhì)競爭。企業(yè)本身也沒有形成品牌，在全省乃至全國范圍內(nèi)還不具有知名度與競爭力。

②新型文化業(yè)態(tài)類型單一、缺乏創(chuàng)造力。從上所述，銅陵市新型文化業(yè)態(tài)類型主要集中在影視動漫，在其他方面涉獵不多，甚至沒有涉獵。新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展本身就是一個文化與科技融合的過程，涉及方方面面，需要文化傳播技術、文化產(chǎn)品生產(chǎn)技術、文化服務技術與文化資源開發(fā)技術相互配合，形成共生性發(fā)展的相互依賴關系。如果發(fā)展單一類型的文化業(yè)態(tài)，這必然導致生產(chǎn)、傳輸與消費成本的增加，不利于企業(yè)的發(fā)展，同時也不利于企業(yè)發(fā)展環(huán)境的營造，從而導致裹足不前，缺乏創(chuàng)新力。

③政府服務滯后，信息傳遞不暢。政府服務滯后主要體現(xiàn)在關于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計工作上，關于一個行業(yè)的統(tǒng)計工作發(fā)揮著了信息、咨詢與監(jiān)督三重作用。相關單位根據(jù)科學的統(tǒng)計指標體系和統(tǒng)計調(diào)查方法，系統(tǒng)的收集、整理、傳遞、存儲和提供大量以定量描述為基本特征的統(tǒng)計信息。統(tǒng)計信息可以幫助黨政機關和企事業(yè)相關人員了解情況、研究問題、進行科學決策和管理的重要依據(jù)。然而銅陵市關于新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計工作相對粗略，存在不區(qū)分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與新型文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，導致統(tǒng)計結(jié)果籠統(tǒng)，新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況并不能清楚的反應。最終結(jié)果是文化企業(yè)與政府在信息上缺乏支撐，無法明確自己的定位，影響企業(yè)的戰(zhàn)略決策與政府的管理。

④資金缺乏，投融資體系缺乏創(chuàng)新。眾所周知，資金是新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展的必要條件之一，因為資金可以使技術與文化資源很好的融合在一起，并且使文化資源與其他生產(chǎn)要素如人力、物力等很好的融合在一起。因此資金的獲取對比文化企業(yè)來說至關重要。目前銅陵市對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要采取項目補貼與項目擔保、定向資助、貸款貼息與稅收減免等政策，但還不能滿足新型文化業(yè)態(tài)對資金的需求。因為我市的文化企業(yè)主要是中小企業(yè)，均已做項目為主，經(jīng)營回報受單個項目成敗的影響較大，投資風險高，直接影響銀行貸款等方式的進行，加之其他投融資渠道不暢，企業(yè)自身盈利模式不確定，加劇了資金矛盾。企業(yè)家本身也缺乏投融資意識，有的還懼怕金融資本進入會對自己形成制約，導致了文化企業(yè)不熟悉金融市場，也不敢多渠道融資，靠自有資金發(fā)展，有錢就做，無錢就等政策。

3 培育新型文化業(yè)態(tài)的對策

①強化特色，打造自有特色文化資源與新興科技手段的融合。整合現(xiàn)有的多媒體業(yè)務，加強三網(wǎng)合一，提高科技應用率，把銅陵的銅文化元素，拓展到網(wǎng)絡廣播電視、移動電視、手機電視、公交電視、電梯電視等新興媒體中去。強化銅文化內(nèi)容的數(shù)字化，緊扣銅文化和銅產(chǎn)業(yè)主題，全面借鑒國內(nèi)外發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的有益經(jīng)驗，建立包括數(shù)字動漫、數(shù)字游戲等產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。重點發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，大力扶持銅文化主題的動漫作品，強化創(chuàng)意設計理念，加強動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)，形成一條銅文化內(nèi)涵豐富的集動漫游戲、漫畫作品創(chuàng)作、動漫影視和游戲人才的培訓、知識產(chǎn)權的交易及動漫核心技術研發(fā)于一體的數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

②做好政府服務工作，打造新型文化業(yè)態(tài)的信息平臺。所謂信息平臺就是信息的數(shù)字化、網(wǎng)絡化存在方式。它有兩個基本含義：一是信息本身成為信息的載體，即“0-1”二進制系統(tǒng)所表達的數(shù)字化存在方式，這是信息平臺的理論形態(tài)；二是基于數(shù)字化網(wǎng)絡運行的信息系統(tǒng)，如互聯(lián)網(wǎng)。以數(shù)字化方式呈現(xiàn)的信息平臺，承載著政府對新型文化業(yè)態(tài)的統(tǒng)計信息、產(chǎn)業(yè)信息、科技信息與成果、交易信息、企業(yè)基本信息、政策信息與審批信息等等，既方便政府的決策與咨詢也方便文化企業(yè)的問詢與選擇。打造這樣一個平臺，使政府與企業(yè)進行交互式溝通，大大節(jié)省人力與物力，同時也具有開放性，不斷加入政府與企業(yè)需要的信息有助于新型文化業(yè)態(tài)的進一步發(fā)展。

③借鑒“張江模式”，打造投融資平臺。近年來，各地紛紛創(chuàng)新自己的投融資方式，“張江模式”異軍突起，它是中行上海市分行和張江高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管委會共同推出的品牌，以支持張江高新區(qū)內(nèi)科技型中小企業(yè)發(fā)展且支持對象從科技型企業(yè)已經(jīng)擴容到文化創(chuàng)意企業(yè)，支持的文化創(chuàng)意企業(yè)已經(jīng)達213家，授信總額逾14億元。“張江模式”的特點是“不唯抵押擔保，不唯財務報表”，注重看“三品”、查“三表”，即人品、產(chǎn)品、抵押品和水表、電表、煤氣表，考察企業(yè)經(jīng)營狀況，分析下游客戶資質(zhì)及訂單、銷售合同簽訂情況，并關注企業(yè)主及其管理層的行為模式，對其管理團隊、產(chǎn)品市場容量、行業(yè)成長性、企業(yè)及企業(yè)主信用體系評價等進行綜合考察，通過對與企業(yè)經(jīng)營模式重要相關的“非財務信息”搜集，對有成長性的優(yōu)質(zhì)企業(yè)給予融資支持。

④內(nèi)培外引，打造人才高地。新型文化業(yè)態(tài)的培育與發(fā)展始終離不開人的因素，尤其是將文化資源與高新科技相融合更離不開人的智力支持。因此建立一支高素質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)隊伍至關重要。首先要優(yōu)化環(huán)境，提供良好的人才培養(yǎng)與引進環(huán)境，完善激勵制度。根據(jù)不同人才的需求采取人性化的激勵方法，有些高層次人才可能希望解決家屬工作問題，有些高層次人才可能希望解決住房問題，應該區(qū)別對待，盡量用感情留人，充分發(fā)掘人才的工作積極性；其次是長線培養(yǎng)，即努力克服重選拔使用、輕教育培養(yǎng)的人才開發(fā)傾向，增強主動培養(yǎng)和繼續(xù)教育的意識；再次內(nèi)部開發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)需要企業(yè)內(nèi)部制定人才戰(zhàn)略，培養(yǎng)經(jīng)營管理人才與創(chuàng)意創(chuàng)新人才，且與高校合作，設立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究機構，進行人才培養(yǎng)方面的交流；最后加大異地培訓力度，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)與高校進行合作，為本地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚與培訓人才。

⑤以新型文化企業(yè)龍頭，打造新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。新型文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈應該包括：政府的文化管理和協(xié)調(diào)機構、文化企業(yè)、文化研究機構以及中介服務機構。這四大主體作用各不相同，“政府部門發(fā)揮著管理和協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)運行的職能，企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的生產(chǎn)和利潤中心，研究機構時文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和開發(fā)中心，中介機構則起著服務和輔助的作用。”目前銅陵市正在建設或建成的新型文化項目主要有天井小鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、澳中體育文化休閑中心、大通歷史文化旅游區(qū)與安徽數(shù)字出版?zhèn)髅絼?chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園等，以這幾個重大項目作為龍頭，進行資源整合，政府從中協(xié)調(diào)，加大扶持力度，并且規(guī)范市場主體，鼓勵社會資本進入旅游區(qū)或產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)政府“辦”文化的作用。入住企業(yè)需要在區(qū)或園的統(tǒng)籌下，進行分工協(xié)作，形成富有活力的企業(yè)群。中小企業(yè)在區(qū)或園內(nèi)的龍頭企業(yè)帶領下發(fā)揮協(xié)同作用，在創(chuàng)意、生產(chǎn)、營銷、消費等各個環(huán)節(jié)上形成鏈式關系。在園或區(qū)內(nèi)建設產(chǎn)學研中心，“產(chǎn)”指的是成立產(chǎn)學研中心，為企業(yè)提供技術支持、品牌形象、行銷方案等；“學”指中心可以培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)的人才，并且與一些高校、科研院所合作，邀請他們過來直接培養(yǎng)；“研”是指中心可以為城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供決策與咨詢，對城市的文化傳承與可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。中介服務機構對于新型文化業(yè)態(tài)的發(fā)展來說也是至關重要的，首先它能夠加速文化信息傳播，促進產(chǎn)品流通，通過經(jīng)紀人的運籌帷幄，不僅為交易雙方提供交易機會，增大交易的可能，也為交易雙方的溝通與交流搭建了渠道。其次可以繁榮文化市場，文化中介機構通過自身發(fā)展帶動文化市場的多樣化，形成文化策劃市場、文化人才市場、文化公關市場等等。最后是降低成本，提高文化企業(yè)的效能。在園區(qū)內(nèi)，文化中介服務機構通過自身的定位，使企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與政府之間的交際成本與信息成本降低，節(jié)約了社會勞動，提高了文化企業(yè)的競爭力。

參考文獻：

第5篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

在浙江等我國東部沿海發(fā)達地區(qū)，有線電視“模轉(zhuǎn)數(shù)”整體轉(zhuǎn)換工作先行一步，數(shù)字電視整體平移引發(fā)的行業(yè)變革趨勢也最先顯現(xiàn)。數(shù)字化不僅直接引發(fā)廣播電視現(xiàn)有節(jié)目、設備、流程和系統(tǒng)出現(xiàn)調(diào)整，而且將影響管理體制、運行模式和生產(chǎn)方式發(fā)生相應變革，直至潛移默化地引發(fā)人們觀念乃至生活方式的變化，遠遠超出了技術的范疇。

因此，無論是對廣播電視媒體集團還是電視臺，能否及時抓住廣播電視數(shù)字化改造這一重大發(fā)展機遇，有效實現(xiàn)渠道控制，是關乎數(shù)字化時代的生存和發(fā)展問題。

廣電行業(yè)的數(shù)字化變革

廣播電視的數(shù)字化改造工作，是推動廣播電視行業(yè)變革的重要驅(qū)動因素，其帶來的后果將是多方面和多層次的。

1. 從“你播我看”到“我點我看”

新技術激發(fā)的能量一經(jīng)釋放而固化為新的生活習慣和方式，廣播電視傳統(tǒng)的“我播你看”的播出形態(tài)將被徹底打破，廣播電視媒體以播出機構為主體的傳播觀將會真正向以受眾為主體的傳播觀改變。作為播出機構包括如下意義：制作節(jié)目、制定節(jié)目播出計劃、控制節(jié)目播出全過程。對于受眾而言，這樣的播出機構永遠規(guī)定了他們能看什么和什么時候看，基本處在被動接受的位置上。

新的數(shù)字交互技術使得傳受雙方的雙向互動成為可能，窄播更加深化。在杭州、青島等正在完成數(shù)字電視平臺建設的城市，用戶不必等待電視的播出時間，就可根據(jù)自己的需求和時間收看節(jié)目，找到自己所需要的信息。目前杭州市區(qū)完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的用戶已在63萬戶左右。在杭州市的“華數(shù)”數(shù)字電視服務平臺，共播出電視節(jié)目近60套，同時開展視頻點播等交互電視業(yè)務以及陽光政務、資訊廣場、電視商務等信息服務。在其節(jié)目庫中，中央和省市電視臺播出的新聞、專題、娛樂節(jié)目和電視劇，被重新分類打包，觀眾可隨時根據(jù)需求點播觀看。

與之相適應的是組織結(jié)構的變化。從數(shù)字電視網(wǎng)絡平臺建立到產(chǎn)業(yè)重構與組織再造，未來電視的增值業(yè)務貫穿節(jié)目生產(chǎn)、流通、消費到分配的各個環(huán)節(jié)。

2. 從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)

窄播和互動將直接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的電視節(jié)目形態(tài)，現(xiàn)有電視媒體的節(jié)目編排方式和節(jié)目形態(tài)將受到顛覆性沖擊。在模擬時代，傳統(tǒng)電視媒體只能提供線性的電視節(jié)目編排格式，而數(shù)字技術不僅可以提供原有的各種節(jié)目類型，還可以提供即時點播式的電子政務、股票、天氣預報和交通信息等各種信息服務，提供在線點播、在線游戲和短信互動等娛樂服務，實現(xiàn)多種業(yè)務的融合，為受眾提供大量個性化、專業(yè)化和多樣化的節(jié)目內(nèi)容，使電視機成為多媒體信息終端。

數(shù)字化將使現(xiàn)有單一媒體播出平臺的純節(jié)目形態(tài)向未來多元化交互式播出終端的全節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)化。

3. 從單純依賴廣告到多元化贏利模式

站在數(shù)字時代門檻上的中國廣播電視，其單純依賴廣告的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長和積累方式正在受到挑戰(zhàn)。基于數(shù)字、網(wǎng)絡和無線傳輸?shù)燃夹g的應用，傳統(tǒng)廣播電視的產(chǎn)業(yè)格局和贏利模式正萌生深刻變化。

數(shù)字化極大地提升了有線電視網(wǎng)絡的科技含量，不但帶來了廣播電視頻道頻率資源的擴展和服務范圍的擴大，而且為廣播電視的贏利模式解構和營業(yè)收入轉(zhuǎn)移提供了多種可能性。傳統(tǒng)的電視傳媒所制作的節(jié)目只不過是數(shù)字傳播渠道的一個節(jié)目庫，原來想當然的傳媒老大在市場上擁有的份額將被重新分配，電子廣告也要考慮如何進入人們的視線。

由數(shù)字化帶來的杭州“華數(shù)現(xiàn)象”就值得高度關注。目前國內(nèi)電視臺廣告收入的80％以上是由電視劇復合銷售帶來的，但是電視劇播放時插播大量廣告的銷售形式也最為觀眾所排斥。而在杭州的“華數(shù)”數(shù)字電視服務平臺，省市電視臺熱播的電視劇可以在“熱銷電視劇”庫中隨時點播，沒有集數(shù)限制，更不受廣告干擾。對此，觀眾感到的是看電視的“爽不爽”，背后涌動的卻是頻道與渠道間“勢”的此消彼長。

因此，要探索通過打造產(chǎn)業(yè)鏈以獲得增值效應，推動以廣告為主的贏利模式向多元化的產(chǎn)業(yè)增值贏利模式轉(zhuǎn)化，以產(chǎn)業(yè)化推進數(shù)字化，以數(shù)字化帶動產(chǎn)業(yè)化。

數(shù)字時代的渠道之爭

數(shù)字化對廣播電視的提升不是簡單的技術升級，更重要的是對媒體品質(zhì)的重新塑造。對渠道價值的再認識，對內(nèi)容核心資源的再挖掘，以及對市場成長預期的期待，使得模擬時代的頻道之爭正在演化為數(shù)字時代的渠道之爭。“渠道為王”的商業(yè)競爭理念將在廣播電視行業(yè)得到充分演繹。這是因為：

1. 頻道資源“泡沫化”

數(shù)字技術采用了先進的編碼、壓縮和傳輸技術，使得頻道容量擴展到500套左右，為電視頻道數(shù)量的增加提供了廣闊的空間。在新的數(shù)字電視平臺，模擬時代珍稀的頻道資源將被淹沒在數(shù)以百套計的頻道中，呈現(xiàn)“泡沫化”趨勢。這將消解現(xiàn)有電視播出機構的節(jié)目優(yōu)勢，嚴重影響各頻道的收視率，分流觀眾，消解廣告投放。除了新聞時政類節(jié)目外，原有頻道的稀缺性和不可替代性將不復存在。

2. 新媒介渠道不斷產(chǎn)生

近年來，以數(shù)字、衛(wèi)星和網(wǎng)絡技術為核心構成的新媒體業(yè)務發(fā)展速度驚人，新媒體在傳統(tǒng)廣播電視乃至更多視音頻媒體領域的應用日益廣泛，類似IPTV、手機電視和數(shù)據(jù)廣播等新媒體平臺應運而生。又譬如2006年10月29日剛剛成功發(fā)射的我國第一顆數(shù)字直播衛(wèi)星“鑫諾二號”， 為衛(wèi)星數(shù)字電視直播到戶提供了技術可能。

雖然衛(wèi)星數(shù)字電視初期的目標是為了從根本上解決邊遠地區(qū)看電視難的問題，但按照國外經(jīng)驗，衛(wèi)星數(shù)字電視在大中城市也很有殺傷力，給傳統(tǒng)的渠道運營商帶來了很大壓力。數(shù)字直播衛(wèi)星能直接提供幾百套高質(zhì)量的數(shù)字節(jié)目，對用戶有非常大的吸引力。從傳輸覆蓋面看，沒有中間環(huán)節(jié)，可以越過有線電視主干傳輸網(wǎng)，直接進入市縣分配網(wǎng)或用戶直接接收，對用戶的服務非常直接。隨著政策的調(diào)整和衛(wèi)星增值業(yè)務的開展，一旦衛(wèi)星直播廣播電視業(yè)務進入城市大規(guī)模發(fā)展，其與現(xiàn)存的網(wǎng)絡，如有線電視網(wǎng)和電信網(wǎng)絡之間的競爭將會進一步加大。

3. 傳統(tǒng)媒體的壟斷優(yōu)勢向資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化

數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容集成、網(wǎng)絡運營、設備供應、市場服務和用戶需求等諸多環(huán)節(jié)，用戶需求是產(chǎn)業(yè)價值鏈得以兌現(xiàn)的關鍵一環(huán)。目前大多數(shù)電視臺只是播出機構，一切工作圍繞著播出而展開，還不能對播出平臺背后那些產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)形成終端控制。隨著媒介的增多和更多播出平臺的涌現(xiàn)，新媒體的傳播力和滲透力將大大超過傳統(tǒng)媒體，同時新興媒體的出現(xiàn)也拉動了對節(jié)目資源的需求。

數(shù)字化的直接結(jié)果是節(jié)目需求的大大增加。在新的產(chǎn)業(yè)鏈中，電視臺原有生產(chǎn)要素的價值需要重新評估和審視。節(jié)目平臺越多，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目優(yōu)勢就越突出。品牌、版權節(jié)目和特許播出，才是廣播電視的核心競爭力所在，是廣播電視的核心資源，要將節(jié)目優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢，實現(xiàn)從壟斷優(yōu)勢向資源優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變。

廣播電視的渠道整合

控制渠道，掌握終端，最終掌握用戶，才可能占領市場。在這一競爭策略中，有三個關鍵環(huán)節(jié)：

1. 實現(xiàn)對終端用戶的控制

廣播電視數(shù)字化的發(fā)展目標是最終使用戶家里的電視機成為多媒體信息終端，這一切必須依賴各市地縣的分配網(wǎng)才能實現(xiàn)。目前國內(nèi)的廣電集團和電視臺，絕大多數(shù)不能控制節(jié)目覆蓋區(qū)域內(nèi)的分配網(wǎng)。為了實現(xiàn)對有線電視網(wǎng)絡的整合，各地的思路和做法各有特色。譬如陜西、廣東采取用行政手段整合有線電視網(wǎng)絡資源，以形成全省范圍的全程全網(wǎng)，實現(xiàn)渠道控制。

最近，浙江廣電集團通過對杭州數(shù)字電視有限公司增資擴股的方式，參與杭州市的數(shù)字電視平臺建設，實現(xiàn)了以市場化手段整合有線電視網(wǎng)絡、推進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破。作為一項戰(zhàn)略投資，此舉也使該集團擁有了杭州地區(qū)的終端用戶，實現(xiàn)了從節(jié)目生產(chǎn)到用戶接收的全程控制，并以此為契機介入IPTV等新媒體業(yè)務。

2. 實現(xiàn)對節(jié)目版權的控制

數(shù)字技術的發(fā)展不僅為廣播電視節(jié)目的傳播和信息的獲取提供了極大便利，隨之而來的是，數(shù)字化技術精確、廉價、大規(guī)模的復制功能和網(wǎng)絡的高速傳播能力給現(xiàn)有的版權制度帶來了前所未有的沖擊。廣播電視節(jié)目版權管理和內(nèi)容保護的重要性不言而喻。

版權不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎，也是其競爭力的核心要素。版權是廣播影視節(jié)目的資產(chǎn)價值形式，版權管理就是對自身知識產(chǎn)權的管理。要充分發(fā)揮廣播影視內(nèi)容優(yōu)勢，就必須重視數(shù)字版權保護技術的應用研究。特別是隨著廣播電視系統(tǒng)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的逐步建立，為數(shù)字影視節(jié)目在更大范圍上的交易和應用提供了可能，為擴大廣播影視內(nèi)容的應用提供了更大的市場，版權交易將成為廣播電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)增值的重要內(nèi)容。

3. 實現(xiàn)對媒體牌照的控制

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，受眾的媒體消費方式也在發(fā)生深刻的變化。通過與新媒體的兼并融合，廣播電視的節(jié)目內(nèi)容資源不僅可以擴大到對傳統(tǒng)終端用戶的服務，還可通過對網(wǎng)絡電視、手機電視等新媒體渠道的傳播，向新的用戶提供服務，開辟新的贏利方式，大大增強競爭能力。

更為關鍵的是，國家對新媒體行業(yè)準入門檻的政策設計，為傳統(tǒng)廣播電視播出機構提供了非競爭性的政策保護，形成了強大的產(chǎn)業(yè)支撐。近年來，上海文廣新聞傳媒集團大規(guī)模進軍數(shù)字電視領域，在網(wǎng)絡寬頻、IPTV和手機電視等新媒體領域大舉出擊，獲得國內(nèi)第一張IPTV和手機電視牌照，最早拿到網(wǎng)絡寬頻電視播出許可證，第一批獲得數(shù)字廣播試驗許可。其戰(zhàn)略性布局新媒體業(yè)務，正是體現(xiàn)了通過控制牌照來控制渠道的集團戰(zhàn)略。

第6篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

根據(jù)2019年xx文化產(chǎn)業(yè)招商方向，結(jié)合xx文旅產(chǎn)業(yè)實際，xx積極選派招商人員赴深圳參加第十五屆文博會，現(xiàn)將對接情況總結(jié)如下：

第十五屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會，是由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦，共有2000多個政府組團、企業(yè)和機構參展，吸引了來自全球103個國家和地區(qū)的2.1萬余名海外展商前來參會，其中，我國一大批國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和示范基地、全國文化企業(yè)30強、文化產(chǎn)品出口重點企業(yè)等龍頭文化企業(yè)攜產(chǎn)品、項目參展，參展的全國文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)占比達70%以上。來自50個國家和地區(qū)的132家海外機構參展。

本次文博會，xx積極選派地區(qū)優(yōu)秀特色文化企業(yè)與專業(yè)招商人員參會，希望借文博會文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作平臺，推廣xx特色文化產(chǎn)業(yè)，引進其他地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)，來提高xx整體文化產(chǎn)業(yè)水平，促進特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與會期間，xx多層次、多角度的與參會企業(yè)洽談對接，探討合作方向。

兒童主題樂園方向。隨著二胎政策的落地，兒童經(jīng)濟在我國掀起新一輪的發(fā)展熱潮我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支配日常消費占到家庭收入近30%左右，2018-2022未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模預測從目前的1萬億增至3萬億，同時，國內(nèi)兒童主題樂園行業(yè)并沒有形成壟斷的龍頭企業(yè)，面對中國大量的戶外兒童活動空間差強人意，不少兒童活動空間流于標準化和模式化，在規(guī)劃設計和運營管理方面都缺乏專業(yè)的質(zhì)素和國際化的視野的行業(yè)背景下，與會期間，與xx參會負責人針對兒童主題樂園方向進行洽談，雙方計劃打造融合西方自由感性和東方優(yōu)雅深邃，融入兒童性別、愛好、年齡等特點以及親子互動的需求，“寓教于樂”的室內(nèi)樂園，后續(xù)將根據(jù)雙方具體情況，開展進一步的調(diào)研洽談。

第7篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

國家十二五規(guī)劃中明確提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，增強文化產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。實施重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，加強文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設。推薦文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構調(diào)整，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復印、演藝娛樂、數(shù)字內(nèi)容和動漫等重點文化產(chǎn)業(yè)……”

伴隨著數(shù)字出版浪潮來到，教育出版的模式方法也發(fā)生了相應的變化。首先是傳統(tǒng)出版流程的變化，IT運營、網(wǎng)站、多媒體等以前不曾出現(xiàn)在傳統(tǒng)出版流程中的元素日益占據(jù)了重要的一環(huán)，悄悄改變了以往的選題策劃、編校加工、裝幀設計、印制發(fā)行的線性流程。其次，在數(shù)字出版時代，教育出版能做的事情變得更多、更復雜，影視、音像、培訓等等不同的產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出交叉，甚至趨同的變化。最后，由于數(shù)字出版的沖擊，出版業(yè)價值系統(tǒng)內(nèi)部面臨著重新界定，內(nèi)容和服務的地位越來越重要，與數(shù)字出版同時到來的是內(nèi)容為王的時代，出版社有了一個歷久彌新的角色——內(nèi)容提供商。

出版物和出版服務的價值是通過出版社和上游的合作者以及下游的消費的價值傳遞和最終的消費得以實現(xiàn)的。因此，只有找到好的育出版數(shù)字化商業(yè)模式，才能實現(xiàn)教育出版數(shù)字化地發(fā)展。

早在20個世紀50年代 “商業(yè)模式”的概念就被提出來了，但直到40年后（1990年代）才流行開來。泰莫斯定義商業(yè)模式是指一個完整的產(chǎn)品、服務和信息流體系，包括每一個參與者和其在其中起到的作用，以及每一個參與者的潛在利益和相應的收益來源和方式。因此，在分析商業(yè)模式過程中，首先關注企業(yè)在市場中與用戶、供應商、其他合作辦的關系，特別是彼此間的物流、信息流和資金流。

面臨著新時代、新形勢、新挑戰(zhàn)，要梳理出教育出版數(shù)字化商業(yè)模式的難點可以從商業(yè)模式的內(nèi)在要素入手。

首先，客戶價值主張。這一點要從讀者入手，要明確讀者是誰，讀者需要什么，需要多少，什么時候需要，教育出版社應該提供什么，怎么提供的問題。數(shù)字技術突破了傳統(tǒng)圖書的紙質(zhì)載體限制，拓展了教育出版的空間，同時，讀者的需求和要求也相應地增加了。教育出版本身具有一定的特殊性，學生、老師、家長是傳統(tǒng)教育的讀者主要構成人員，新的形勢下教育的受眾進一步擴大了，尤其是新興的職業(yè)教育、繼續(xù)教育等等，教育的對象已經(jīng)擴大到全體民眾，讀者面的擴大是客戶的主張進一步復雜化。這些教育出版所開發(fā)的內(nèi)容如何確定讀者，讀者的需求如何明確，讀者的具體要求如何確定等一系列問題給教育出版的數(shù)字化進程帶來了很大困難。面對新技術帶來的變化，如何明確讀者的主張首當其沖。出版社只有深入了解客戶對教育數(shù)字出版產(chǎn)品和服務的具體需求，才能明確自己應該生產(chǎn)出什么樣的產(chǎn)品，從而滿足客戶的需求，實現(xiàn)教育數(shù)字化出版產(chǎn)品自身的價值。教育類出版社數(shù)字化商業(yè)模式合理與否，取決于客戶的價值主張能否有效的滿足。

其次，關鍵資源。從生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關系的角度看，數(shù)字出版這項新技術的產(chǎn)生和應用無疑是對教育類出版社資源和能力的重構。用新技術和新模式整合相關資源才能實現(xiàn)教育出版的數(shù)字化。出版社的書稿內(nèi)容、學校的教學體系、資源與評價系統(tǒng)等等多種來源的教育資源需要系統(tǒng)的整合，在展現(xiàn)形式上，課件、影音、軟件等多種形式也同樣需要整合和處理，并且這些處理和整合在時間上的要求很高。更多、更好、更新的教育信息不斷涌現(xiàn)，客戶的要求和主張也越來越超前，這些無疑是教育出版數(shù)字化的一大難題。作為教育出版社應該根據(jù)客戶在學習方面的能力和水平來對資源進行整合重組，也就是要對教育資源系統(tǒng)、評價系統(tǒng)以及新產(chǎn)生的在線學習系統(tǒng)和定制出版系統(tǒng)進行組織協(xié)調(diào)。針對個體特點進行資源合理調(diào)配是教育出版資源整合的核心。

第三，盈利模式。目前數(shù)字出版普遍存在盈利模式難以確定這一難點。教育出版數(shù)字化商業(yè)模式必須解決從哪里實現(xiàn)利潤，從哪里找到資金來源的問題。要解決這一問題就要設計出一個恰當、合理、能持續(xù)維持的長期模式。傳統(tǒng)的出版利潤大都通過發(fā)行銷售這一單一模式實現(xiàn)，而如今的數(shù)字出版既有紙介質(zhì)又有網(wǎng)絡、存儲器、后續(xù)服務等多種多樣的載體，如此一來利潤實現(xiàn)的途徑也就變得復雜了，同時營銷模式也更為復雜。教育出版社主要面對的對象是學校、教師和學校，學生是其中的主要部分，因為教師和學校也是為學生的學習服務的，但同時，教師和學校又具有很重要的引導作用，這種引導作用是不容小視的，甚至是至關重要的。出版社主要服務對象也是利潤實現(xiàn)的主要對象，要保持持續(xù)的盈利模式就要針對這些主要客戶，制定盈利的長久模式。

第8篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關鍵詞 ：數(shù)字藝術 教育 市場

數(shù)字藝術教育體現(xiàn)在數(shù)字、藝術和教育三者有機結(jié)合在一起的不同方面。

數(shù)字指的是數(shù)碼技術。現(xiàn)代新技術的飛速發(fā)展，數(shù)字化技術也日臻成熟，因而帶來廣泛的應用領域；藝術是情感、激情、精神世界；教育就是要提高人的綜合素質(zhì)，發(fā)掘個人的潛質(zhì)，培養(yǎng)對社會有用的人才。

面對新世紀的挑戰(zhàn)，面對國際國內(nèi)大市場，市場的需求是多樣化、多層次的，順應時代開拓和發(fā)展數(shù)字藝術教育，設計一套完整系統(tǒng)的專業(yè)學科體系，具有極大的現(xiàn)實意義。

一、數(shù)字藝術教育的主要問題

1.數(shù)字藝術設計教育缺乏文化根基

國內(nèi)一些院校師資隊伍中，最為缺乏的是既具有深厚理論知識和藝術修養(yǎng)，同時又擁有實際項目操作能力和創(chuàng)作經(jīng)驗的老師。

目前有些院校的課程設置問題很多，過多考慮使用器材、軟件的能力，缺少相應的人文課程，如戲劇學、影視心理學等。另外需要大量的影視賞析、影視剪輯、音樂剪輯課程，去掉一些計算機課程的設置，這樣將有利于提高學生的人文藝術修養(yǎng)。

2.數(shù)碼藝術教育體系不完備

中國美術學院媒體動畫學院圖形圖像研究中心主任曾立人教授，借鑒北美的教學體制，把教學體制形象地分成金字塔形，其包括三個等級：最底層的是技術手段型，以軟件、硬件為側(cè)重點來教學的模式；其次是原創(chuàng)內(nèi)容型，以培養(yǎng)創(chuàng)意為主的教學模式；最頂層的是人文關懷型，與國際化接軌，培養(yǎng)可用性研究人才為主的教學模式。

我國現(xiàn)在還停留在底層的教學模式，以技術培養(yǎng)為主，開設很多計算機課程的階段。

3.理論研究領域空白

數(shù)字設計從20世紀90年代初開始直到現(xiàn)在，已經(jīng)過了10多年的風風雨雨，嘗試性的高校數(shù)字設計專業(yè)教學也不下8年，但數(shù)字設計的專業(yè)理論研究在國內(nèi)幾乎還是一項空白。全國為數(shù)不多的專業(yè)刊物和相關大學的學報很少能見到數(shù)字設計的研究論文，也看不到較規(guī)范的數(shù)字設計教材。

4.輕視設計創(chuàng)意，注重技術操作

當前數(shù)字設計教育習慣以軟件的操作熟練程度來評價水平高低，主要看誰的軟件玩得精到。數(shù)字設計作品缺乏創(chuàng)造力、相互抄襲的現(xiàn)象普遍存在于學生當中。上海美術電影制片廠曲建方教授認為，各個院校可根據(jù)自己的特點去培養(yǎng)、發(fā)展學生創(chuàng)造力。技術只是種手段，藝術創(chuàng)造力才是核心。

二、數(shù)字藝術教育發(fā)展的措施和思路

1.重視學業(yè)修養(yǎng)和基本功訓練

通過開設數(shù)字媒體的基礎性課程、方法類課程等，加強學生在數(shù)字媒體基礎知識與基本技能的訓練，為學生以后的專業(yè)學習打下寬厚的基礎。

2.充分體現(xiàn)以學生為本，服務于學生的人本思想

開設多種可供選擇的、有針對性的課程，使學生能夠靈活、自主、充分地選擇適合自己的課程。利用開放實驗室和工作室，在不同的時期給學生提供不同類型、不同水平的科研訓練，使學生的數(shù)字媒體研究能力得到充分的鍛煉與培養(yǎng)。

美國的大學在選修課程的設置方面，各個學校都結(jié)合本學校以及該專業(yè)的發(fā)展特點，并根據(jù)社會需要以及人才培養(yǎng)的規(guī)格與要求，為學生提供大量的可供選擇的課程，以滿足學生的不同興趣與需要。

專業(yè)的設置面對不同的就業(yè)去向，如影視、動畫、游戲、廣告、網(wǎng)絡，使得不同的學校有不同的實踐課程安排。學校可以建立一套獨立完整的數(shù)字化技術系統(tǒng)，甚至是完整的數(shù)字化生產(chǎn)線。影視數(shù)字化系統(tǒng)可以全部采用數(shù)字化手段，從攝錄到制作的全過程都采用DV，貫穿影視的前、中、后期。游戲?qū)I(yè)同樣根據(jù)游戲行業(yè)的取向來設計專門的游戲制作訓練。

學校也可能按照學生未來不同的職業(yè)崗位，教師完成了基礎課教學后，根據(jù)就業(yè)的要求來設計他們的專業(yè)課程。在美國的大學中，往往是學生選老師，學生有條件根據(jù)自己的設想，選擇將來想要從事的職業(yè)，并投入更多精力在自己所選的課程中。

3.重視培養(yǎng)學生的藝術創(chuàng)造力，適應市場需求

數(shù)字藝術橫跨藝術、技術兩個領域的特性要求人才的培養(yǎng)也要實現(xiàn)藝術、技術的結(jié)合，同時兼顧原創(chuàng)人才和中低端人才的階梯培養(yǎng)。

目前國內(nèi)數(shù)碼設計類公司在招收人才時遇到的主要問題是，藝術人才與技術人才之間難以溝通，懂藝術的不懂技術，懂技術的不理解藝術。有專家分析說，造成這種局面的主要原因之一，就是中國高校等相關教學機構對市場的敏感性和適應性太差，專業(yè)設置和調(diào)整尚未跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求步伐；另一方面表現(xiàn)在現(xiàn)有的學科分割嚴重，對數(shù)字藝術專業(yè)人才的培養(yǎng)力度和起點不夠。

4.建立院校高端師資資源的共享，提出有操作性的教育方法

如上海交大由軟件學院和媒體與設計學院聯(lián)合辦學招生，融合了計算機和藝術兩方面的科研教學資源。另外，還依靠與國際數(shù)字媒體業(yè)界著名公司建立合作渠道，共同建設數(shù)字藝術產(chǎn)學科平臺，并定期聘請國際業(yè)界專家執(zhí)教。

北京大學為教學配備最有效的師資力量，更主要的是充分借助外界教學力量，以培養(yǎng)實用高級專才為目的。

5.定期舉辦全國性高校數(shù)字設計教學論壇或會議

對當前數(shù)字媒體教學及影視動畫教育的現(xiàn)狀和發(fā)展前景作深入的探討。深入領會教育部門、文化部門等有關領導與專家圍繞數(shù)碼藝術教育學科建設、人才培養(yǎng)、文化市場需求等方面的指示精神，了解國內(nèi)外數(shù)碼藝術教育最新動態(tài)與發(fā)展趨勢，與國內(nèi)外數(shù)碼藝術領域的專家、學者展開富有成效的交流與互動。

6.許多專家提出數(shù)字教育與市場中的企業(yè)建立聯(lián)系

請有豐富經(jīng)驗的業(yè)界人士擔任客座教授，引入業(yè)界的實戰(zhàn)經(jīng)驗和新鮮創(chuàng)作理念。院校和企業(yè)探討的問題是目前數(shù)字藝術教育領域里最迫切需要解決的問題，即教育與市場的接軌。參與院校教學的企業(yè)人員要保證課程質(zhì)量、時間安排；企業(yè)與學生之間要將寶貴的經(jīng)驗傾囊而授；安排好學生參與企業(yè)的項目制作等。

結(jié)語

如今信息時代是建立在以電子計算機為平臺的基礎之上的。視覺藝術和視覺藝術教育亦如此。在不久的將來，以計算機為平臺的數(shù)字藝術將成為視覺藝術的主流，數(shù)字內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的增長點。因此，我國的數(shù)字藝術教育應該不失時機地把握住時代主流，及時調(diào)整教學體系和學科建設，建立和發(fā)展面向21世紀的數(shù)字藝術教育，推動中國數(shù)字藝術教育的發(fā)展。

參考文獻 ：

第9篇：影視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化范文

關鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);數(shù)字媒體技術;應用

互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，給人們的生活和工作帶來了很大的便利。改革開放之后，我國幾乎與西方國家同時開展互聯(lián)網(wǎng)基礎服務工作的研究，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，目前基本實現(xiàn)了全面的網(wǎng)絡覆蓋，尤其是在我國的東部地區(qū)，網(wǎng)絡服務發(fā)達，網(wǎng)絡應用已經(jīng)成為日常社會活動必不可少的內(nèi)容。在這樣的環(huán)境下，數(shù)字媒體成為計算機網(wǎng)絡的重要內(nèi)容，以數(shù)字媒體、網(wǎng)絡技術與文化產(chǎn)業(yè)融合而生的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)，正在高速成長。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，得益于數(shù)字媒體技術的不斷突破。數(shù)字媒體技術融合了數(shù)字信息處理技術、計算機技術、數(shù)字通信和網(wǎng)絡技術等交叉學科。在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，數(shù)字媒體技術的應用會更加廣泛和深遠。

1數(shù)字媒體技術的主要技術組成

1.1計算機圖形技術

計算機圖形技術是一種利用計算機生成、繪制和顯示圖形的數(shù)字媒體技術，由于圖形在計算機中是以數(shù)字的形式來展示，不同于紙質(zhì)的繪制，不用考慮光照、角度及透光線條等因素，能夠十分方便地制作和傳播。尤其是在逐漸發(fā)達的應用軟件興起之后，即便是沒有美術功底的用戶，都可以按照程序和系統(tǒng)來設計和繪畫自己的美術作品。

1.2數(shù)字圖像處理技術

數(shù)字圖像處理技術依托于數(shù)字圖像的廣泛應用來實現(xiàn)。隨著數(shù)字圖像技術的完善及數(shù)碼相機的普及，數(shù)字圖像處理技術也逐漸通過計算機技術來實現(xiàn)。數(shù)字圖像處理技術是通過采集原始圖像的信號，進行量化和重新編碼，從而實現(xiàn)圖像電子信號向數(shù)字信號的轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡信息環(huán)境下，圖像處理技術的應用越來越廣泛，不僅形成了規(guī)范的產(chǎn)業(yè)化運作，同時實現(xiàn)了廣泛的普及。

1.3數(shù)字媒體信息獲取與傳輸技術

數(shù)字媒體信息的獲取是對數(shù)字媒體信息處理的前提，數(shù)字媒體信息的獲取涉及圖像、聲音獲取技術及人機交互技術。數(shù)字媒體信息的輸出是將這些數(shù)字信息轉(zhuǎn)化為人們可以進行感知的信息，如電子顯示屏及聲音播放器等設備。隨著數(shù)字信息技術及外部設備的逐漸成熟，數(shù)字媒體信息的獲取和傳輸也越來越便利，尤其是網(wǎng)絡環(huán)境日趨成熟，網(wǎng)絡的數(shù)字媒體信息獲取和傳輸對網(wǎng)絡媒體的發(fā)展起到了很大的幫助。

2網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字媒體技術的應用現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)本身在信息傳播上具有十分明顯的優(yōu)勢，數(shù)字媒體技術不斷成熟，其在網(wǎng)絡上的應用也十分突出。數(shù)字媒體的出現(xiàn)，改變了互聯(lián)網(wǎng)原有的運營模式，數(shù)字媒體所展示的信息平臺不僅可以使信息更加快速、便捷地傳播，同時還能實現(xiàn)多種形式的分享、互動功能。數(shù)字媒體的網(wǎng)絡平臺使眾多的網(wǎng)絡用戶成為了信息的傳播者和創(chuàng)造者，改變了傳統(tǒng)的新聞形式，每個用戶都可以是新聞的制造者。因此，一些傳統(tǒng)的媒體形式，如雜志、報紙、電視臺，都借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體技術開始推出網(wǎng)絡數(shù)字平臺，通過網(wǎng)絡環(huán)境更加及時準確地傳播新聞等信息，實現(xiàn)了整個社會傳播媒介的數(shù)字化。

3網(wǎng)絡環(huán)境下數(shù)字媒體技術的主要應用領域

3.1教育教學領域

隨著信息技術水平的不斷提升以及社會的不斷發(fā)展，利用數(shù)字媒體技術來加強教育教學的技術水平和教學能力，成為教學改革中的主要任務。在數(shù)字媒體技術的發(fā)展初期，誕生了多媒體教學技術，教師利用投影設備，并通過連接計算機來實現(xiàn)教學內(nèi)容的數(shù)字化。這種集合了聲音、圖像、視頻、文字的教學內(nèi)容，相比之前單調(diào)的黑板陳述，實現(xiàn)了突破式的飛躍，極大地吸引了學生注意力，同時也提升了教學效率。隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，先進的教學設備逐漸成為主流教學形式，教育部門也加大了對教育基礎設施的建設，數(shù)字媒體技術的教學覆蓋率有了很大提升。目前，我國基本上已經(jīng)實現(xiàn)了多媒體設施的全覆蓋，為了加強對多媒體設備的應用，教育部門針對基礎教育階段制定了嚴格的使用規(guī)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的發(fā)展和應用，數(shù)字媒體技術在網(wǎng)絡教學中廣泛應用，數(shù)字媒體技術與網(wǎng)絡技術的結(jié)合，使教學工作效率明顯提升。

3.2影視制作領域

在影視制作領域中，數(shù)字媒體技術不僅極大降低了影視制作的成本，還增加了影視劇的視覺效果。對比傳統(tǒng)的膠片式影視制作來說，數(shù)字影視技術在制作、發(fā)行上都十分便捷，能夠有效節(jié)約成本，增加利潤，且數(shù)字媒體技術能夠?qū)⒂耙曌髌酚谰么鎯Γ@對文化傳承也有很大的作用。20世紀80年代，美國率先應用數(shù)字媒體技術來進行影視劇的制作。隨著技術的逐漸成熟，我國也逐步開展了數(shù)字影視制作項目，引進了先進的設備和技術，使得我國的影視產(chǎn)業(yè)得到了巨大的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷普及，數(shù)字影視的傳播表現(xiàn)更為突出，視頻、音頻的制作也越來越普及，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作成為熱門。在成熟的數(shù)字媒體技術的支持下，人們可以通過計算機軟件系統(tǒng)來制作和傳播視頻，極大促進了網(wǎng)絡文化的繁榮。

3.3商業(yè)營銷領域

互聯(lián)網(wǎng)的普及為商業(yè)活動提供了一種新的方式。尤其是數(shù)字媒體技術與網(wǎng)絡結(jié)合，形成了新的信息媒體傳播形式，網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為商業(yè)活動中的重要部分。尤其是新興的電子商務企業(yè)，網(wǎng)絡營銷是其主要的商業(yè)活動。這些商業(yè)活動都是基于數(shù)字媒體技術下的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺來實現(xiàn)的，數(shù)字媒體技術為這些商業(yè)活動提供了技術服務，而互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)能力的提升，也將促進數(shù)字媒體技術更加成熟發(fā)展。目前，互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)字媒體營銷方式有很多種，不同企業(yè)可以根據(jù)自身的產(chǎn)品特點和受眾定位來自由選擇。移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起之后，對數(shù)字營銷的方式和內(nèi)容又產(chǎn)生了很大的改變，因為用戶使用網(wǎng)絡的形式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡數(shù)字媒體技術服務不斷更新、完善，移動互聯(lián)網(wǎng)中的商業(yè)營銷成為主流內(nèi)容。由數(shù)字技術在商業(yè)領域上的重要作用可以看出，數(shù)字媒體的發(fā)展不再局限于互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的驅(qū)動力，數(shù)字媒體的發(fā)展未來將通過影響人們的消費者行為深刻地影響著各個領域的發(fā)展。