農旅融合理論精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的農旅融合理論主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：農旅融合理論范文

關鍵詞:全域旅游;鄉村文化旅游;發展;對策

“綠水青山就是金山銀山”，為了將鄉村文化資源巧妙地與旅游資源相結合，促進旅游產業與其他產業的鏈接和融合，要引入全域旅游的理念和方法，剖析當前鄉村文化旅游發展存在的缺陷和不足，探討全域旅游視域下的鄉村文化旅游發展對策，促進鄉村文化旅游的開發和利用。

一、鄉村文化旅游相關理論

(一)RMP(昂普)理論吳必虎認為要以資源為基礎、市場為指導、產品為核心，將資源經由市場轉化為產品，解決旅游開發中無效旅游產品供給過多、結構性過剩及旅游有效需求不足的矛盾，必須基于這一理論進行鄉村文化旅游的分析，包括資源賦存現狀、文化旅游市場、現有文化旅游產品，進行鄉村文化旅游資源的充分挖掘和利用，實現鄉村文化與旅游產業的深度融合。

(二)體驗經濟理論體驗經濟突顯人本性、情感性、體驗性和個性化特點，可以將其引入到鄉村文化旅游之中，強調旅游者本身的參與性和融入性，探索個性化的旅游體驗和旅游產品，為鄉村文化旅游帶來全新的思路和機遇。

(三)產業融合理論厲建新提出在不同產業或同一產業的不同行業之間相互滲透、交叉、融合的產業動態發展過程，要加強旅游與農業、工業、文化等產業的鏈接和融合，形成“旅游+”的綜合新產能。

二、鄉村文化旅游發展問題剖析

(一)鄉村文化資源轉化為旅游產品的速度慢、規模小當前的鄉村文化旅游資源較為豐富，然而開發利用率相對偏低，缺乏完善的旅游文化產品體系，尚未打造出成熟系統的鄉村文化旅游產品，沒有實現鄉村文化旅游產品的產業化、規模化發展。

(二)文化產品的內涵挖掘不足在現有的鄉村文化旅游產品開發過程中，對于文化產品的內涵挖掘明顯不足，沒有使旅游者深入體驗和感受旅游產品的文化內涵，難以真正感受到文化旅游深層次的滿足感。加之當前的鄉村文化旅游產品定位不高，存在資源簡單整合、產品相似度大的問題，無法形成強勁的競爭力，并缺乏精品開發的理念，無法滿足旅游者體驗至上的需求。

(三)相關基礎設施不夠完善鄉村文化旅游交通基礎設施不夠完善，停車位明顯不足、公共交通班次較少，衛生環境整體較差，餐飲配套相對粗劣等現象，無法使旅游者感受到良好的旅游體驗，對地方的整體形象也大打折扣。

三、全域旅游理念下的鄉村文化旅游發展對策分析

(一)整合資源，提升鄉村文化旅游競爭力1．深入挖掘鄉村文化內涵要注重對鄉村文化資源的深入挖掘和開發，打造高品質的鄉村文化旅游品牌，使游客能夠更好欣賞體驗到特色的鄉村文化產品資源，立足于傳統的文化旅游景點進行開發和宣傳推介，啟動旅游產品品牌，并進行旅游活動的合理策劃，利用當地民俗文化特色內容，如:雷州的媽祖文化、宜興的陶茶文化、湯山的溫泉文化等，形成人們喜聞樂見的旅游效應。2．打造精品旅游線路要對當地文化旅游資源進行充分整合，采用以路串點、以路聯景的策略，將鄉村文化旅游路線進行串聯，打造古村旅游文化帶、特色農業產業帶、生態養生度假基地、民俗文化廊道等特色景點和項目，形成集旅游、觀光、休閑體驗于一體的精品旅游路線，并充分利用線上旅游平臺，實現線上線下互動和鏈接，使人們快速便捷地獲取鄉村旅游線路及周邊配套設施信息。3．大力發展鄉村民宿產業鄉村民宿以其獨特的自然風光、文化風情、慢生活體驗，尤其是物美價廉的優勢，日益受到市場熱捧。據相關機構調查，超過1/4的游客出行愿意選擇民宿。隨著鄉村民宿業態的不斷演化升級，也催生了多種服務業態，促進了游樂、娛樂、度假、康療、養老、體育、教育、環保、生態農業等多種產業發展，綜合帶動性極強。在具備條件地區，應制定鄉村民宿專項規劃，統籌布局和資源，大力發展鄉村民宿產業。4．開發特色精品旅游紀念品要通過豐富多樣的活動吸引旅游者，使旅游者在參與當地特色文化旅游活動的過程中，感受和領略鄉村文化特色內涵，并在參與活動的過程中獲得精心制作的旅游紀念品。

(二)融入政府、企業、民眾的合力1．政府要加強開發宣傳推介政府要在全域鄉村文化旅游中占據先導地位，進行鄉村文化旅游項目的總體規劃和部署，因地制宜，打造特色鄉村文化旅游項目，并積極引入抖音、微信公眾號等新媒體，加大對鄉村文化旅游的宣傳和推介。同時，要在資金、人力等方面提供基礎設施建設的支持，加大鄉村文化旅游環境設施的建設，促進鄉村文化旅游環境設施的整體提升。2．企業助力投資鄉村文化旅游項目政府和企業要通力協作，進行旅游推介會投資項目的招商引資活動，打造優質文化的旅游產品，并帶動區域內其他文化旅游景區的發展。3．加強民眾服務意識要增強當地民眾的服務意識，加深對當地特色鄉村文化的理解度和接受度，組織專業技能培訓，提升當地民眾綜合素質，營造出良好的旅游氛圍，提高民眾服務技能和水平。

(三)打造全產業鏈的復合型鄉村旅游文化產品1．實現“文化+旅游+工業”的融合，打造工業旅游示范區可以選取當地工廠企業作為工業旅游示范區，聯動食品產業、旅游產業，形成食品加工觀光區、食品制作品嘗體驗區、生態文化休閑區的產業鏈條，較好地提高工業旅游示范區的品牌知名度。2．實現“文化+旅游+農業”的融合，打造農旅一體化園區可以將當地農耕文化與旅游文化元素相鏈接，打造農旅一體化園區，并完善景區基礎設施，加強旅行社與旅行平臺的合作，使旅游者能夠在農旅一體化園區享受到旅游、果蔬采摘園、農耕體驗園、住宿等過程，深入理解和體悟當地的風土人情和農耕文化。3．實現“文化+旅游+教育”的融合，形成研學旅行模式可以挖掘和利用歷史文化、建筑文化、民俗文化、農耕文化、工業文化，形成研學旅行線路或研學旅行教育基地，讓學習者通過觀光、參與、體驗的方式，加深與當地文化的親近感。

(四)打造“全市場化”的鄉村旅游文化項目1．打造四季旅游產品要根據當地四季不同時間段的民俗活動，打造四季旅游產品，使旅游者感受到當地獨特的民俗文化，在豐富多樣的活動中享受到鄉村旅游文化，實現全季節、多區域的覆蓋。2．策劃夜間旅游項目可以利用當地飲食文化、民俗文化、藝術文化等資源，策劃夜間旅游項目，并與專業的歌劇藝術團或民間文藝表演團隊合作，展示夜間旅游文化魅力，滿足旅游者多樣化的旅游體驗。

第2篇：農旅融合理論范文

一、前言

國家農業公園是繼農家樂、漁家樂、花家樂、林家樂及生態觀光農業園等鄉村旅游業態之后，興起的一種新型鄉村休閑方式。國家農業公園在旅游產業上是一個新的概念和新的實踐。作為一種高端的農業旅游形態，真正意義的農業公園在國外起步較早，在國內近幾年也有初步的探索與實踐，尚處在初步探索階段。目前國內外對國家農業公園的研究還相對較少。侯滿平、石英（2015）從國家農業公園的概念、特征、模式、功能與效益和未來前景等多個方面對國家農業公園進行了首次系統的解讀；段領軍（2013）以中牟國家農業公園的建設為例，分析了都市現代農業土地利用的規劃和管理；王貴（2012）融入現展的理念，系統闡述了創建國家農業公園的主旨，結合紅興隆實際提出了創建國家農業公園重點要從現代農業、宜居城鎮、紅色文化和生態環境四個方面進行打造。

二、國家農業公園理論體系

（一）國家農業公園概念

農業公園是以經營公園的思路，利用農村生態自然的環境，以綠色田野和秀美鄉村為基礎，融入低碳環保、循環可持續的發展理念，將現代農業園林景觀和鄉村文化與休閑、度假、游憩、學習等旅游業態相融合的規模化鄉村旅游綜合體。它不同于一般的農家樂、農村民俗游覽等傳統農業休閑旅游。它是在農業觀光和中國鄉村休閑融合的基礎上進行的升級產品，屬于農業旅游的高端形態，是一個更能體現社會和諧、時尚簡約的生活理念、重返淳樸的現代農業公園化景觀，融合多種業態，可以有效推動農業觀光、生態休閑、鄉村度假、康體療養的休閑活動的規模化和專門化，加快農業和旅游業的產業融合，促進民俗文化、生態文化和鄉村文化的建設。

（二）國家農業公園的產生

國家農業公園是文旅結合、農旅結合的理想模式，可帶動我國農村經濟發展，提高我國農業競爭力，是國家大力支持的休閑農業發展新模式。中國農業部早在2008年時就制定了農業公園的相關標準，中國村社發展促進會、亞太環境保護協會等5家單位根據該標準聯合制定了《中國農業公園創建指標體系》。該體系涵蓋了國家農業公園評定以鄉村風景美麗、農耕文化濃郁、民俗風情獨特、歷史遺產傳承、產業結構發展、生態環境優化、村域經濟主體、村民生活展現、服務設施配置、品牌形象塑造、規劃設計協調為主要內容的十一大評價指數，共計100分。為建設美麗、低碳、環保的社會主義新農村，根據農業現代化和農業服務業、旅游業深化發展的有關要求，中國村社發展促進會擬計劃用5―8年的時間打造出100個“中國農業公園”。

三、典型案例分析

（一）蘭陵國家農業公園

蘭陵國家農業公園位于蘭陵縣卞莊街道代村社區，項目規劃總面積62萬畝，其中核心區2萬畝；示范區10萬畝；輻射區50萬畝；項目計劃總投資30億元。整個試點項目包括十個功能區。景區內外環境采用遠程監控、智能室溫、無土栽培、立體種植等現代農業科學技術種植的近千種高檔蔬菜、瓜果。一年四季，郁郁蔥蔥、爭奇斗艷，使游人目不暇接，流連忘返。此外，它還是中國農業休閑的最高端形態和全國首家國家農業公園， 2013年9月，蘭陵國家農業公園景區被農業部評為“全國休閑農業與鄉村旅游五星級園區”，被國家旅游局評為國家4A級旅游景區。目前園區內已完成智能化溫室5萬平方米，農展館、農耕文化廣場、農科蔬苑、游客服務中心等項目完成改造提升；濕地公園、熱帶雨林、沂蒙山農耕博物館、新天地游樂城等多個重要節點項目，中國知青園、光伏發電等新項目正在開建。

（二）中牟國家農業公園

中牟國家農業公園主要涉及雁鳴湖鎮的東漳東村、韓寨、朱固3個村，北至運糧河，東南至丁村溝，西接中東路，三面環水一面為路，計劃總投資35億。中牟?國家農業公園是一座集休閑觀光、采摘體驗、旅游度假、健康養生于一體的都市型現代農業休閑樂園。公園內共設置農業種植示范園、優質水產養殖示范區、農業文化創意園、花卉高新科技示范園、精品果蔬示范園、綜合管理服務區六個功能分區。

（三）龍壽洋國家農業公園

龍壽洋國家農業公園，又名龍壽洋萬畝田野公園，是瓊海市的“打造田園城市，構建幸福瓊海”發展戰略的重要載體，項目開發中本著“不占田、不砍樹、不拆房，就地城鎮化”的原則，將之打造為集生態、環保、現代農業產業化為一體的新型城鎮化先行示范區，形成“城在園中，村在景中，人在畫中”的田園風光。龍壽洋國家農業公園規劃有龍舟廣場、儒家文化廣場、大棚瓜菜基地、蘭花基地、草莓基地、垂釣區、蓮藕基地、檳榔谷、蔬菜基地、農家樂等17個建設項目，蔬菜基地重點打造城市游客的私家菜地。農業基地、農家樂等項目由政府投資建設，由當地農民專業合作社經營，形成現代農業形態，促進農業增效、農民增收。

四、國家農業公園發展模式

（一）國家農業公園發展模式

國家農業公園的發展要按照公園的經營思路進行，在農業內涵中融入城市公園的元素，將農業生產場所、農產品消費場所和休閑旅游場所結合為一體，從而使農業具有旅游觀光、科技示范、休閑購物、怡情益智等多種功能。

（二）國家農業公園打造六要素

1、打造吸引力較強的田園美景、地貌美景、水系美景和社區美景等資源稟賦與基本質素。

2、融合獨特的民俗風情，如：特色的飲食文化、特色的生產習俗、特色的生活習慣、特色的節令節慶、特色的民間工藝、特色的村規民約、特色的建筑人居等。

3、建設標志性的展示傳統和現代農耕文化的場所。

4、建立組織形式先進、產業結構合理、管理模式健全的建設與運營主體。

5、配套健全的道橋游線設施、下榻接待設施、餐飲服務設施、娛樂休閑設施、購物消費設施、管理與導游設施、出行運載設施、通訊視訊設施和康療救護設施。

第3篇：農旅融合理論范文

關鍵詞：旅游新常態；市場非優區；鄉村旅游；廣德縣

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：16749944（2017）03016404

1引言

我國旅游逐步擺脫非常規發展模式，出現需求多樣化、散客主流化、旅游全域化、產業融合化和服務智慧化等常規現象，開始進入長期穩定的發展狀態[1～4]。鄉村旅游也呈現出產品需求升級、自駕自由行主導[1]、整合集聚發展、產業形態創新和線上營銷加速的常態化特征[5～8]。新常態拉大了鄉村旅游市場非優區與優區的差距，而普遍存在的市場非優區應是鄉村旅游研究重點。

鄉村旅游的消費主體是城市居民，而旅游客源市場優劣的衡量標準是出游能力[9]。基于此，筆者將鄉村旅游市場非優區界定為本地市場出游能力弱，缺乏高引力景區，且2 h交通距離范圍內缺乏可依托的三線及以上城市的鄉村旅游地。法國學者Beteille R早在1992年已將鄉村旅游看作非優旅游，研究其起步到走向繁榮的演變[10]。Ross G F[11]、Opperman M[12]等多位國外學者在相關研究中都涉及到旅游非區的概念，但缺乏深入探討。國內旅游非優區的研究始于旅游資源非優區[13，14]，后拓展到區位非優研究，其中市場區位是重要板塊[15～18]。要軼麗[9]和陳婷[19]提出市場非優區的特征是旅游目的地的居民本身出游能力低，且遠離主要高出游能力的客源市場。對于市場非優區發展，陳傳康認為應重點解決交通問題[20]，朱國興提出從市場空間、行為結構和客源結構的定位彌補不足[21]，徐升艷探討產品、合作等具體措施[22]，孟清超闡述了推-拉理論開發模式[23]。

綜上所述，我國市場非優區研究集中在2000～2010年，國外的更早，所以需要在新時代背景下重新解讀；目前市場非優區是作為非優區位或者旅游非優區的部分進行研究，缺乏專題研究，尤其缺乏鄉村旅游市場非優區研究。本文以廣德縣為例，揭示新常態背景下鄉村旅游市場非優區發展存在的問題和對策，探討其發展路徑，以期為相似區域鄉村旅游發展提供借鑒，豐富非優區研究的理論。

2案例地分析

鄉村旅游市場非優區的主要表現是資源稟賦較好而市場響應較弱。據此，通過統計年鑒和統計公報的數據對比分析，選擇廣德縣作為案例地。

廣德縣符合鄉村旅游市場非優區的定義。2015年，廣德縣城鎮常住居民人均消費性支出19526元，低于全國平均水平，縣內4A級及以上景區只有太極洞，且與其交通距離在2 h以內的只有2個三線城市。

鄉村旅游市場非優區資源稟賦較好，體現在資源的豐富性、獨特性和影響力等方面。廣德縣旅游資源涵蓋了旅游資源國標中的主類，且數量豐富。縣內擁有豐富的藍色水庫資源、溶洞資源和養生資源，也有航天軍事研學資源，旅游裝備制造資源和佛道文化養心資源等獨特人文資源。縣內擁有國家重點鎮2個，全國“一村一品”示范村、中國綠色名鎮、中國傳統村落和安徽民間文化藝術之鄉各1個，鄉村旅游資源得到國家認證。

市場響應較弱，主要體現在旅游接待人次、旅游收入和社會對區域景區的關注度等方面。2015年，廣德縣接待國內外游客396萬人次，不到黃山區國內外游客接待量的一半；實現旅游業總收入11.7億元，不到黃山區的1/5。社會對廣德縣景區的關注度較低，縣內產品引力有限。太極洞自2011年以來的百度搜索指數平均值為274，而黃山為6887。

3鄉村旅游市場非優區分析

3.1鄉村旅游發展存在問題

鄉村旅游市場非優區的核心問題是如何從一日游走向過夜游，實現真正的鄉村旅游。具體表現在以下4個方面。

（1）產品引力不足。傳統鄉村旅游產品以農家樂接待和景點觀光為主，缺乏鄉村性和體驗性；缺乏營地驛站等新業態產品，有效供給不足；缺乏夜產品。

（2）廊道設施欠缺。廣德縣交通暫不具備主題體驗和串聯散點的旅游功能，缺乏慢游道、旅游引導、服務驛站和廊道景觀等旅游服務設施。

（3）品牌尚未確立。廣德縣鄉村旅游中有許多國家認證的農家樂或景點品牌，未形成統一鮮明的區域品牌，市場認可度低。

（4）支撐體系較弱。該縣鄉村旅游的支持政策、人才支撐、智慧化建設以及包括廁所、廚房、環境衛生、道路交通在內的基礎設施支撐體系都較弱。

3.2市場非優區鄉村旅游發展路徑

鄉村旅游市場非優區主要是指鄉村本地居民出游能力弱，而周邊缺少規模大且出游能力高的客源市場，是與五大城市群核心城市周邊的鄉村旅游優區相對的。旅游新常態使得鄉村旅游非優區的產品有效供給不足、資源小散缺乏整合、品牌市場響應小和支撐體系弱等問題更加突出，提質增效更為迫切（圖1）。

對鄉村旅游市場非優區的發展路徑，本文從產品、整合、品牌和支撐四個角度解讀。首先，產品是鄉村旅游市場的核心賣點。要貫徹生產、生活、生態和生命融合理念來提升產品的體驗性，開發休閑業態、研學業態、旅居業態和互聯網+等新業態產品，補充慢游、體驗和文化三個主題的夜休閑產品。其次，整合才能全面提升產品引力。勾勒框架、打通脈絡、塑造視點和宣傳造勢是逐步整合廊道周邊小散特鄉村旅游點的四個重要步驟。再次，統一明確的品牌是讓鄉村旅游產品打入市場的關鍵。品牌建設體現在游前塑造宣傳、游中體驗服務和游后反饋分析的旅游全過程中。最后需要體制、人才和環境等方面的支撐，需要鄉村旅游協會來統籌，推進政策暢通、人才培育和旅游環境建設行動。

4廣德縣鄉村旅游發展對策

4.1提升鄉村旅游產品品質

4.1.1增加產品體驗性

提升產品體驗性的關鍵途徑是生產、生活、生態和生命理念的融合。生產理念指農漁業生產與旅游產業相結合，形成主題產業鏈，打造生態觀光休閑產品。生活理念是指挖掘鄉村文化，提供鄉村民俗風情體驗和田居耕讀的生活方式。生態理念是指貫徹低碳理念，重現青山綠水田園炊煙的鄉村記憶，于生態環境中養療。生命理念是指鄉村旅游產研結合，通過科普研學提倡回歸本真，人與自然、自我的交流和感悟。四生理念深化旅游體驗，豐富產品的體驗層次和維度。

4.1.2開發新業態產品

開發滿足市場升級需求的新業態產品，主要包括面向都市人群的休閑業態，面向學生和親子市場的研學業態，面向養生養老市場的旅居業態，以及功能性新業態在線旅游產品（表1）。

4.1.3補充夜休閑產品

針對鄉村旅游接待的都市游客市場、自駕自由行市場和度假市場的需求，將鄉村旅游夜產品分慢游、體驗和文化3個主題打造。慢游主題可利用燈光藝術包裝村落小鎮，提供夜景步道。體驗主要依托于鄉村夜市和小鎮老街的美食體驗和購物體驗，還有景區開發的夜場體驗。旅游演藝和節日是文化主題的典型代表，主要包括實景演出、民俗演藝、體育競技和雜技等。

4.2加強廊道串聯整合

用廊道整合資源串聯小散特鄉村旅游點，聚小成大，聚弱成強，形成新的廊道型鄉村旅游綜合體。根據廣德縣現狀，建設水廊桐I畫廊，陸廊各鄉鎮內5條全域環線風景道。廊道通過勾線、通脈、點景和渲染的方式進行建設。

勾線是定位廊道的主干線，實現暢通暢游。建設水上航線或陸上自駕風景道，實現水陸暢通、聯通；完善旅游集散接待中心、基營接待村落和服務驛站等旅游集散體系；宏^定位廊道主題和功能，規劃設計空間布局。

通脈是打通廊道的脈絡，建設廊道支線和漫游體系。要明確可連接的旅游支線，擴大廊道輻射范圍；建4.4.1體制機制保障體系

政府引導摸清鄉村旅游資源和土地存量，開展鄉村旅游信息普查行動；出臺鄉村旅游宏觀調控政策，包括相關土地政策，旅游扶貧政策，鄉村旅游企業的市場準入、規范、監督、評價、運行和發展的系列準則，實現政策暢通。

建立由當地龍頭企業管理者、政府旅游人才來領導，旅游局與村部管理人員、廣德縣企業管理者和高校旅游規劃管理人才共同組成的鄉村旅游協會。協會組織制定和評審廣德鄉村旅游標準，開展百萬鄉村旅游創客行動，組織競技比賽發現作品和人才，協助鄉村旅游項目策劃營銷，管理監督并保障協會運行，保障消費者與村民的權利義務。

4.4.2鄉村旅游人才培育

通過校村聯袂機制，建立鄉村旅游創客示范基地和鄉村人才培訓基地，科學培育三級人才梯隊，即面向協會會員的管理型人才，應屆畢業生和引進的產品設計和營銷等專業人才，當地群眾和當地專科院校人才組成的文化傳承人才。

在鄉村旅游人才培訓基地進行訂單式培育，制定一套鄉村旅游從業人員培訓課程，培育基本素質、專業技能、旅游理論知識、旅游文化素養和自學能力，并進行淡季實地考察和定期考核。同時，開展鄉村旅游創客行動，申請廣德縣鄉村旅游創客示范基地，積極融入現代互聯網眾籌項目，創立廣德鄉村旅游創業基金，建立廣德縣鄉村旅游創客聯盟和交流平臺，不定期組織創客大賽。

4.4.3鄉村旅游環境建設

環境建設行動通過鄉土保護和旅游導向的山水林田村道的景觀整治，以農旅融合為路徑，完善道路體系、智慧工程等公共服務體系，為村落物質和文化遺產建檔，創意創新傳統資源并利用壟上行等新型旅游交通塑造新旅游吸引物，保護和重現鄉景、鄉味、鄉音和鄉俗等鄉村記憶。這從電商化行動和農家樂改造抓起。

在各村鎮全面普及電子商務的意義和技術，保證經營者熟悉網絡營銷及預訂支付。搭建政府鄉村旅游官網，提供信息共享的網絡平臺。選擇代表鄉鎮定點實驗示范，實現鄉村旅游電商化。農家樂改造行動以鄉土化、院落化、特色化、精致化、生態化為提升原則，基礎與服務設施完善為基礎，對村落景觀進行整體鄉土化塑造，健全游憩要素與功能，統一民宿建筑風格，挖掘各農家樂特色，圍繞“一院一主題”進行風格設計。

參考文獻：

[1]徐明正.認識新常態，推動陜西鄉村旅游轉型發展[N].中國旅游報，2016-7-11（4）.

[2]Quansheng G E，Jianchao X I.新常態下中國區域旅游發展戰略若干思考[J].地理科學進展，2015，34（7）：793～799.

[3]張廣瑞.中國旅游發展新常態的發展理念與戰略選擇[J].旅游學刊，2015，30（4）：1～3.

[4]張祖群，林姍.首都城鄉建設的文化品位與中國特色社會主義先進文化之都建設――基于北京鄉村旅游八種新業態的分析[J].中國軟科學，2011（S2）：143～149.

[5]李湘云，楊占東，郭璇.基于體驗視角的北京鄉村旅游服務質量提升對策研究[J].經濟研究導刊，2015（14）：118～120.

[6]林濤.浙北鄉村集聚化及其聚落空間演進模式研究[D].杭州：浙江大學，2012.

[7]Qiyan W，Ling X U.基于產業關聯視角的北京旅游業與農業融合研究[J].旅游學刊，2013，28（8）：102～110.

[8]毛峰.“互聯網+”時代鄉村旅游可持續發展的路徑及對策[J].改革與戰略，2016（3）：74～77.

[9]要軼麗，鄭國.旅游區位非優區的旅游業發展研究-以山西運城為例[J].旅游學刊，2002，17（5）：58～61.

[10]Beteille R.La Valorization Touristique 1’Espace Rural[J].Inform，geogr，1992，56（5）.

第4篇：農旅融合理論范文

關鍵詞：旅游產業；城市發展；體育賽事

隨著城市化進程的不斷加深，為發展經濟，擴大城市影響力，將舉辦體育賽事作為塑造城市形象的重要手段已成為中國許多城市的共識。作為新興產業，體育能夠形成巨大的消費市場，成為拉動內需、擴大消費的新的經濟增長點¨】。不僅是舉辦過奧運會的北京以及上海、廣州、深圳等大城市，很多中小城市也在盡力爭取舉辦國際或國家級大賽。如青海省的環青海湖自行車公路賽，大連、廈門的國際馬拉松賽，三亞的國際沙灘排球賽，廣西柳州的F1摩托艇比賽等等。但由于受地理位置、經濟發展、文化特質等諸多因素的影響，本溪至今并未把體育產業作為優先發展的項目。

雖然本溪在體育產業開發方面起步較晚，但可以借鑒國內外城市的經驗教訓，挖掘潛在優勢。

2010年8月末在沈陽市舉行的世界女子9球錦標賽，在比賽期間的廣告中，億萬觀眾還發現并迷上楓葉之都——本溪。然而這只是牛刀小試，2013年將在遼寧省舉辦的第十二屆全國運動會將成為本溪市借力體育，發展旅游產業，進一步提高本溪城市品位的更大契機。遼寧申辦全運會成功，遼寧旅游業是受益最大的產業之一，將直接促進遼寧旅游產業再上一個臺階。如何充分把握利用遼寧全運會機遇，突出發揮本溪市的鄰近沈陽主賽區的區位優勢、旅游資源優勢和產業優勢，全面提升本溪市旅游國際形象和旅游產業水平，推進本溪向旅游強市的轉變，具有重大意義。

1本溪旅游產業所面臨的全運會機遇本溪作為十二屆全運會主賽場沈陽的鄰近城市，在沈本一體化的大背景下，在全運會經濟競爭中已經占據有利位置，全運會將為本溪市旅游業的發展帶來難逢的機遇和深遠的影響。

1)旅游基礎設施將得到有效改善

作為全運會的分賽場城市，其最大影響將是促進本溪市城市建設。申辦全運會成功之后，本溪市及時制定了“迎全運、創品牌、樹形象”3年行動計劃。以全運會場館建設為中心，全力提升體育基礎設施建設水平，啟動“三大工程”：沈溪新城體育中心工程、本溪市全民健身中心工程和本溪市體育場改造工程。這些地標性建筑將全面改造本溪市的基礎設施、交通、環保、通訊和比賽場館，客觀上也全面改善了本溪市的旅游環境。

2)旅游市場的客源結構將得以完善到本溪的游客多為附近城市的中短途游客，省外、境外旅游是本溪市旅游業的薄弱環節。全運會女子籃球項目、青年足球項目和公路自行車項目的比賽在本溪市舉行，必將帶來一定數量的運動員、工作人員、新聞記者和觀看賽事及觀光的海內外旅游者，為促進本溪市的省外、境外旅游市場提供良好機遇。2013年全運會將使全國、乃至世界了解本溪，創造本溪市最佳旅游形象品牌，從而帶動全運會之后省外、境外游客數量的持續增加，為打開省外、境外旅游市場奠定基礎。

3)旅游服務質量將會全面提升

旅游接待服務，也是全運會接待服務的重要組成部分。本溪市鮮有接待大型活動的服務經驗，因此在迎接全運會的準備工作中，接待服務必然會登上一個新的臺階。扎實推行行業服務質量標準和服務禮儀規范，加強賓館飯店、旅行社、旅游景區、導游人員的服務質量考核和監督。尤其是加強對接待酒店管理人員以及導游人員的培訓，包括旅游服務行業標準、旅游安全保障知識、酒店服務禮儀規范、酒店安全應急管理等，借機全面提升旅游服務質量。

4)旅游相關產業將獲得快速發展

旅游產業是一個關聯性極強的產業，它幾乎與國民經濟的各個產業都發生著直接與間接的關系。

全運會帶來的大量商機，為本溪市結合自身特點，將旅游產業與其他相關產業融合發展，采用商旅結合、文旅結合、體旅結合、交旅結合、工旅結合、農旅結合等諸多模式創造了條件。促使本溪市在拓展旅游市場的同時，進一步振興鋼鐵、制藥等行業。

2抓住全運會機遇，加快本溪市旅游業發展的對策2．1展示本溪旅游“三都五城”的形象品牌旅游形象是現代旅游業最重要的競爭手段之一。

全運會是目前全國最具影響力的大型體育活動，央視直播所帶來的巨大媒體效應是樹立一個地區旅游目的地形象的最佳載體。因此要充分認識到全運會給本溪市所帶來的巨大機遇，借此樹立起本溪旅游在國內外的優良品牌。本溪市應該撥出專款加大對全運會旅游的宣傳促銷活動，著力宣傳市政府的“三都五城”規劃。“三都五城”既是本溪的特色，也是本溪的奮斗目標，同時也是加快本溪改革開放和現代化建設的措施，建設“三都五城”即是將特色、目標、措施三位一體。“三都”是指鋼鐵之都、醫藥之都和楓葉之都，“五城”指的是國家森林城市、中國優秀旅游城市、國家園林城市、國家衛生城市和國家環保模范城市。通過全運會將本溪“三都五城”的風采展現給世人，向世人展現一個和諧、文明的新本溪。

2．2加快本溪旅游基礎設施建設本溪市應該抓住全運會機遇，努力經營現代與傳統相結合、人文與自然相結合的旅游城市的發展目標，應加大投資改造城市基礎設施、交通、信息服務系統，提升本溪城市品位。在本溪市老區改造和新城區開發建設中，應按照高標準和適度超前的要求，建設具有現代氣息，布局合理，功能齊全的配套體系；應重點規劃建設好平頂山公園、太子河水上樂園、本鋼工業園、溪湖公園，真正建成城中有山水、山水在城中的花園式城市；應建設五星級酒店、國際會議中心等，在增強賽會接待能力的同時，增強旅游對外接待能力，提升服務水平。如果財力允許，可開全國風氣之先，在本溪的青山碧水問建設一條自行車專用公路。使2013年全運會在本溪市旅游業發展中發揮出最佳效益，促進本溪市旅游業的全面進步。

2．3加強本溪城市文化建設與宣傳文化是城市之魂，也是旅游之魂，而且與旅游業發展共生相伴，因此旅游業也可以說就是文化產業。

本溪市有著豐厚的歷史文化積淀，如生態地質文化、太子河文化、滿族文化、高句麗文化、宗教文化等，但發掘、整理和研究的程度還比較低，遠未形成市場化，屬于“養在深閨人未識”。因此應加強本溪旅游的文化包裝，并借全運會東風，進行宣傳促銷。比如應借鑒五女山申遺成功的經驗，啟動本溪水洞申報世界自然遺產、本溪國家地質公園申報世界地質公園；應充分展示以滿族為代表的民俗民間文化等等。

2．4建立專門研究機構

作為本溪市唯一的高等學校，遼寧科技學院已經將旅游作為優先發展的重點學科，并先后成立了“兩所一會”，即“人力資源管理研究所”、“本溪民俗地域研究所”和“本溪旅游地學學會”。作為專業的研究機構應把本溪市全運會旅游作為專項研究課題，圍繞全運會進行全面調研，組織召開“全運會與本溪旅游”等方面的理論研討會，設計集地方特色與體育特色相結合的旅游產品，制定本溪全運會旅游促銷戰略和具體實施措施等等，并將研究結果上報有關機構。協調本溪市全運會旅游產品的對外宣傳促銷工作，使全運會效益在本溪市旅游業得到最大發揮。

2．5打造屬于本溪市的體育賽事隨著旅游業態的變化，傳統風光旅游以及靜態的文化旅游已經逐漸略顯單調了，具有活力的體育旅游以及其他的休閑特色旅游已經成為當今時代的旅游業的時尚。本溪市如果把自己定位為現代國際旅游城市，就應該著力打造把體育精神和滿族文化相切合的文化。只有通過體育賽事才能彰顯一個城市的活力，才能彰顯一個城市的面貌。因為體育是一種生活的方式，它能表現一個城市的形象、風貌以及特有的精神。選擇什么樣的品牌賽事，應該和本溪城市所特有的地理環境以及本溪城市所特有的文化相切合，通過這樣的賽事可以顯示城市的整體風貌。比如近年來本溪市的自行車項目成績顯著，是否可以考慮將自行車運動作為本溪市標志性休閑運動品牌，使其集娛樂性、參與性為一體，突出運動休閑、全民參與、時尚旅游的特色。每年定期舉行，內容可包括賽事、開幕式、時尚活動、商品展銷、培訓研討、創意征集等。可將比賽場地安排在本溪溫泉度假區、水洞景區、關門山景區、五女山景區、大雅河漂流景區、本溪湖景區等本溪著名景區，將最具本溪地域標志的高山、大河、奇洞、紅葉、森林、溫泉等元素，通過電視賽事轉播，傳遍全國的每個角落。

本溪需要體育賽事作為名片，借此打造城市名片，體育賽事也同樣需要本溪特有的旅游資源來塑造賽事的品牌，二者相輔相成，缺一不可進行均衡充電，同時由于維護的原因，未及時檢查蓄電池單格電壓和補加水等，造成2006年一臺632內燃機車出現了過熱失控現象，并使一組閥控式鉛酸蓄電池全部報廢，其它內燃機車蓄電池組也相繼出現熱失控前期癥兆，由于及時按上述工藝進行補救，至今未出現蓄電池過熱失控現象，蓄電池的使用壽命均高于設計要求，且蓄電池的容量沒有太大的變化。保證了內燃機車的可靠運用，同時降低了機車的運用成本。

第5篇：農旅融合理論范文

關鍵詞：文化；旅游；協同發展；云浮市

中圖分類號：G895 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2012）04-0019-03

一、問題的提出

文化和旅游是構成文化生產力的兩個重要因素，它們相互聯系，彼此交融，共同發展。文化是一個國家或民族在其歷史長期發展過程中逐漸形成、反復出現的一種生活文化現象。文化和旅游的結合是當今旅游發展的主要內容之一，兩者之間有著不可分割的密切關系。文化是旅游的靈魂和本質，不包含文化的旅游就沒有魅力。旅游是以一些事象為主體內容的旅游活動，其核心內容即為文化，文化是旅游活動中最富內涵、最為生動、最具魅力的部分[1]。文化旅游已成為當前旅游方式的重要組成部分。

協同發展被廣泛運用于各個領域的研究，并取得了一定的成果。20世紀90年代，旅游協同有了一定的發展，其中在文化旅游領域有了很大的建樹。國內很多學者對文化和旅游協同發展的機理進行理論研究和探討。季玉群、黃鹍[2]從旅游業系統經濟—文化特性協同關系方面進行了研究。朱文林[3]對揚州歷史文化特色旅游的協同學進行了思考。白長虹等[4]對京津冀區域旅游與文化產業協同發展作了研究。顧艷芳[5]對河南焦作地區民間文化與旅游的協同整合進行了研究。曹曉鮮[6]從協同論的視角對湖南西部民族文化生態旅游品牌資產方面進行了闡述。侯國林、黃震方[7]對長三角地區旅游業與數字文化產業協同發展的機制與模式方面進行論述。王斌、陳慧英[8]以鄂西生態文化旅游圈方面和旅游全要素協同發展體系進行了研究。

可以看出，學者們對文化和旅游之間的協調發展予以高度重視，不過他們從文化和旅游協同發展機制上以實證研究為主，沒有給予一般性的理論探討。本文嘗試從文化和旅游協同發展的含義、理論方面及其機制問題進行探討，以便更好地實現文化與旅游協同發展。

二、文化和旅游協同發展相關理論及其實踐意義

著名物理學家哈肯1974年于西德斯圖大學創立了協同理論，它又被稱為協同論或協同學，是20世紀70年代以來出現的一門新興學科，主要研究不同事物之間的共同特征及其協同機理，描繪出它從無序到有序的轉變規律，深刻地反映了自然界乃至人類社會不斷發展與演化的機制。協同理論與耗散結構論、突變論一起被稱為新三論[2]。文化和旅游分屬兩個不同的系統，它們在協同發展中運用一定的理論予以支撐。

1. 比較優勢理論及實踐意義。1817年大衛·李嘉圖在《政治經濟學及賦稅原理》中提出了比較成本貿易理論，其理論開始是用于兩個國家的國際貿易之中，認為國際貿易的基礎是在生產技術方面存在相對差別以及它們相對成本的差別。該理論對文化和旅游結合開發具有重要的指導意義：文化和旅游相結合具有比較優勢，在文化和旅游的開發中如何進行文化創意是重點和難點，同時欠發達地區文化和旅游開發如何發揮自己比較優勢，增強旅游競爭力也是個問題。

2. 產品生命周期理論。1966年美國哈佛大學教授雷蒙德·弗農在他《產品周期中的國際投資與國際貿易》一文中首次提出了產品生命周期理論，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程，它是市場營銷學的一個重要概念。20世紀80年代該理論被引入旅游研究領域，從而形成了旅游產品生命周期理論，它是一個客觀規律，有一個探索、參與、發展、鞏固、停滯、衰退或復蘇的過程。其核心思想是企業和政府根據市場需求和旅游業發展階段開發和推出不同旅游產品，實現旅游業突破發展，文化旅游是一個關鍵點。

3. 可持續發展理論。20世紀80年代，世界環發委員會第一次提出了“可持續發展”概念，其核心是經濟發展要和資源、環境保護協調一致，經濟的發展應建立在生態可持續能力等基礎之上。在此基礎上，聯合國教科文組織等于1995年4月在西班牙召開“世界旅游可持續發展會議”，其內涵是既滿足當代人的旅游需求，又不損害子孫后代滿足其旅游需求能力的發展。文化和旅游產業屬于生態和資源依賴型產業，一旦開發不好，會對生態和資源形成很大破壞。

4. “增長極”理論。20世紀50年代，法國經濟學家弗郎索瓦·佩魯提出了增長極概念，主要觀點是把區位條件好的地區和條件好的產業培育成經濟增長極，使其具有支配效應、乘數效應和極化與擴散效應。文化和旅游協同開發“增長極理論”具有特殊的意義。把文化和旅游重點培育成地區的經濟增長極，為區域經濟發展注入新的血液。優先選擇文化和旅游條件好的地區，集中開發，使其成為極核，而后帶動其他邊緣地區文化旅游的發展。

5. 系統理論。1968年美籍奧地利人、理論生物學家L.V.貝塔朗菲發表了《一般系統理論：基礎、發展和應用》一書，確立了系統理論的地位。系統論認為，所有系統的共同的基本特征是其整體性、關聯性、等級結構性、動態平衡性、時序性等。該理論核心思想是，系統中各要素不是孤立地存在著，任何系統都是一個有機的整體，系統要素之間相互關聯，構成了一個不可分割的整體。文化和旅游在一個系統中兩者共同發揮著作用。

三、文化和旅游協同發展機制

1. 在工作機制上，文化部門和旅游部門相互合作共同協調。文化和旅游屬于兩個不同部門職權管轄范圍，但實際上兩者之間有著共同的屬性和特征，旅游產業和文化產業都具有文化屬性和經濟屬性的綜合性產業，它們也都具有地域性、消遣性、經濟性、傳承性等特征。文化部門和旅游部門協同配合制定工作機制，加強對文化旅游工作的指導。發展文化旅游的地區都相應制定了規劃，加強了該地區文化和旅游的緊密合作，開創了文化旅游協同發展的新局面。

2. 在互動機制上，文化產業和旅游產業互相促進彼此發展。文化具有很強的滲透性，一般與旅游產業結合延伸為文化旅游產業，由此呈現出勃勃生機與活力。文化是旅游的根和魂，旅游是文化的形和體。旅游產品的競爭力最終體現為文化的競爭力。用文化包裝旅游，用旅游承載文化，能使文化和旅游相得益彰，保持著持久的生命力。因此，各個地區發展旅游，都在深入挖掘文化內涵，提升地區的文化品位，豐富和保護了地方文化，也給旅游帶來了極強的體驗感。

3. 在兩者聯系上，把握文化產業和旅游產業的功能。文化和旅游是一對“孿生兄弟”，一方面從旅游資源開發來看，其具有極高的文化含量。旅游是文化的載體、傳播渠道，經過開發后，旅游資源才能真正實現其內在價值。旅游是文化興旺重要支點，它能為文化產業提供更大的市場空間，促進文化大繁榮。另一方面，從文化資源開發來看，文化是旅游發展的靈魂、物質基礎和精神動力支撐，旅游是文化的重要內容之一，其過程也即是尋找文化差異的過程。

四、案列：云浮區域文化和旅游產業協同發展思考

（一）云浮區域文化和旅游協同發展的條件

云浮雖然是個年輕的地級市，但文化和旅游資源十分豐富。云浮有禪宗文化、石材文化、南江文化和溫泉文化等，將其與旅游產業相融合，具有廣闊的發展空間。文化旅游對地方經濟的社會發展具有重要意義，文化資源和旅游資源有著不可分割的“共生”關系。目前，云浮政府旅游管理部門和旅游企業都認識到協同發展文化旅游的重要性，并積極發展各縣區文化旅游合作。文化產業和旅游產業相互合作為云浮文化旅游提供了協同發展的客觀條件。

（二）云浮區域文化和旅游產業協同發展現狀分析

云浮位于廣東西部，連接著珠江三角洲和大西南，是著名旅游風景名城，“城中有山，山中有水，綠樹花香，山水相映”是它的特色。其旅游佳景不勝枚舉，佛教禪宗圣地——新興國恩寺、聞名遐邇的龍山溫泉、風景秀麗的蟠龍洞名勝區、歷史悠久的羅定摩巖石刻等，令人流連往返。云浮市喀斯特地貌發育良好，無山不石，無石不洞，無洞不奇。云浮區域文化也有眾多的表現形式，如佛教文化、古建筑文化、節慶文化、飲食文化等。盡管云浮區域有較為豐富的旅游資源和文化資源，但其協同發展起步較晚。隨著改革開放的不斷深入發展和近年來全國范圍的區域旅游協同發展大環境的影響，云浮地區也逐步建立了一些產業協同發展的試驗區，特別在文化資源開發和旅游資源開發上通力合作，產業協同取得了一定的成績。

1. 云浮地區一直重視區域文化和旅游之間的協同發展工作，加大文化和旅游的深度開發，努力將文化旅游打造成為廣東省、全國甚至世界的文化旅游品牌。一是禪宗文化和旅游的協同開發。云浮成功落戶廣東禪文化創意產業園區，進一步擴大了禪宗六祖文化在國內外的社會影響力，帶動了文化旅游業和相關產業的發展。二是南江文化和旅游的協同開發。云浮南江流域地區保護其歷史文化遺產，合理有效地開發利用南江歷史文化資源，將其與旅游結合發展，構建成了和諧文化旅游的一大亮點，提升了云浮社會文化旅游整體競爭力，為其協同發展提供新的平臺和動力。

2. 云浮地區文化和旅游協同發展存在的問題。云浮文化旅游的協同一般只是對現有文化的展現和保持，區域障礙沒有突破，共同的協同發展目標很難樹立，這嚴重阻礙了云浮文化和旅游的發展；云浮文化和旅游的內容較為豐富，但沒有進行系統地規劃，導致它們處于一盤散沙的境地；云浮文化旅游協同開發僅停留在表層，缺乏深層次的表達，因此也降低了其自身應有的價值；云浮一直屬于經濟欠發達地區，外界對其文化和旅游的協同開發缺乏興趣，因而導致云浮地區缺少高水平高素質的人力資源；云浮區域文化和旅游協同空間建設較為落后，未能形成快捷暢通的現代立體交通網絡體系，從而導致該地區可進入性較差。

（三）優化云浮區域文化和旅游產業協同發展思路

協同相關理論認為，在客觀世界中存在著千差萬別的系統，這些系統看起來似乎完全不同，實質上卻存在著深刻的相似性，各系統之間互相影響互相合作，導致了各不同系統之間產生相互作用，由此產生了整體效應或集體效應。據此，云浮區域文化和旅游的協同發展思路很多種，具體來說有以下幾方面。

1. 促進云浮文化與旅游產業互動發展及融合創新。地方文化是旅游發展的靈魂，發展旅游必須依賴地方文化。推進云浮旅游發展，要與云浮文化相結合，深入挖掘文化內涵，加快使文化資源向文化旅游產業集聚，充分發揮文化資源的優勢，以此促進旅游發展，進而提升旅游核心競爭力。云浮有較為豐富的文化資源，因此提煉資源的文化元素，以此提升旅游品質，旅游發展了，更進一步加強文化的發展。

2. 推廣云浮文化與旅游宣傳。在協同相關理論看來，文化和旅游是兩個分開的系統，要想使它們得到進一步宣傳推廣，必須將兩者結合起來統一宣傳。“十二五”期間，文化產業是“國民經濟支柱性產業”，而旅游業是“戰略性支柱產業”，將兩者結合起來宣傳是進一步挖掘地方文化、完善旅游產業的需要。因此要打造宣傳平臺，弘揚文化旅游，普及文化旅游知識，必須充分利用和整合云浮現有的宣傳設施，來挖掘云浮文化旅游的宣傳品味、質量、影響力。

3. 推進文化旅游品牌建設。目前，云浮文化旅游產品開發水平較低，競爭力和吸引力比較弱，要使云浮文化旅游得到進一步發展，必須要推進其文化旅游品牌建設。品牌是一種知名度，是一種無形資產，它能夠增強企業的凝聚力，會提高云浮文化旅游品牌的吸引力和美譽度。文化產業具有高附加值、強融合性、高品牌影響力和永續更新性等特征，它為旅游產業提供了新的增值點，極大豐富了旅游的文化內涵。云浮文化企業品牌和旅游品牌的深度融合，是推動廣大旅游者出游的重要動力。

4. 重視文化旅游人才戰略。云浮必須要充分認識文化旅游人才的重要性，將人才戰略作為文化旅游協同發展戰略的重要組成部分，因此必須要實行“人才興旅”戰略，旅游行政部門、文化部門和政府其他部門要建立文化旅游發展小組，加大文化旅游人才市場體系建立和完善。文化和旅游產業協同發展需要文化和旅游各方面人才，培育文化旅游人才是促進文化和旅游協同發展的重點所在，特別要制定文化旅游創意產業等高端人才引進的政策。

五、結語

文化旅游成為新世紀旅游發展趨勢和潮流，文化和旅游的合作呈現迅猛發展的態勢。對文化旅游協同發展機制等進行研究，對文化旅游發展有著非常重要意義。云浮以后必須要走文化產業和旅游產業協同發展的道路，利用文化和旅游產業之間彼此的協作。發展文化要運用旅游產業這個平臺開拓文化市場，發展旅游需要文化提供動力，將旅游和文化協同結合起來，才能促進云浮文化旅游快速的發展。

參考文獻：

[1]金康偉，李玉香.文化旅游資源開發的理論與實踐——以紹興為例[J].浙江師范大學學報，2006，（1）.

[2]季玉群，黃鹍.旅游業系統經濟—文化特性協同關系研究[J].科研管理，2005，（1）.

[3]朱文林.揚州歷史文化特色旅游的協同學思考[J].今日湖北（理論版），2007，（1）.

[4]白長虹，邢博，孟繁強.京津冀區域旅游與文化產業協同發展研究——五力驅動、產業協同、濱海先行[C].2011京津冀區域協作論壇論文集，2011.

[5]顧艷芳.焦作地區民間文化與旅游的協同整合研究[J].焦作大學學報，2008，（2）.

[6]曹曉鮮.基于協同的湖南西部民族文化生態旅游品牌資產研究[J].湖南師范大學社會科學學報，2010，（1）.

[7]侯國林，黃震方.長三角地區旅游業與數字文化產業協同發展的機制與模式[C].地理學核心問題與主線——中國地理學會2011年學術年會暨中國科學院新疆生態與地理研究所建所五十年慶典論文摘要集，2011.

[8]王斌，陳慧英.鄂西生態文化旅游圈旅游全要素協同發展體系研究[J].經濟地理，2011，（12）.

Culture and Tourism： Thinking of Joint Development

Wu Baijun

第6篇：農旅融合理論范文

【關鍵詞】景觀規劃；鄉村旅游；問題分析

1、鄉村旅游景觀規劃的內涵

隨著我國聚居環境的擴展以及旅游業的加速騰飛,在大量的環境建設與旅游開發實踐中,景觀規劃與旅游規劃正在走向融合。大量理論與實踐表明,旅游與景觀原本就是密不可分的,旅游規劃需要分析時空布局、生態環保、景點建設;景觀規劃同樣需要考慮經濟效益、游客使用、運營管理。鄉村旅游景觀規劃需要景觀規劃和旅游規劃設計的有機融合,是景觀學和旅游學兩大基礎學科在應用領域的交叉研究。

1.1 景觀規劃

“景觀規劃指在景觀地理環境的基礎上,以景觀生態系統特征和規律為指導,以人居環境建設為中心,對區域景觀、城市景觀、鄉村景觀、風景名勝區景觀等類型進行的景觀工程化過程。”基于景觀建筑學的學科背景,景觀規劃設計著力于環境空間的創造,擅長于物質環境、空間形態以及文化意境的調查分析、空間布局、意象創造。主要包括設計對象的視覺景觀形象、環境生態綠化和大眾行為心理等景觀規劃設計要素。

1.2 鄉村旅游景觀規劃

鄉村景觀往往是區域景觀結構中的一種主體景觀類型,具有特定的景觀特征、景觀內涵和景觀意象。鄉村景觀主要由鄉村田園景觀、鄉村聚落景觀、鄉村建筑景觀、鄉村農耕文化景觀和鄉村民俗文化景觀構成[2]。鄉村旅游規劃實際是對鄉村景觀所進行的時間和空間設計,著眼于鄉村旅游發展、人居環境改善,鄉村旅游景觀規劃是以游賞環境空間的創造為核心,以景區物質環境、空間形態以及文化意境的調查分析、空間布局、意象創造為重點,對鄉村旅游區進行的景觀工程化過程。

1.3 鄉村旅游景觀的特點

鄉村旅游景觀主要由自然環境、物質要素和非物質要素幾個部分組成。同度假旅游、會展旅游、體育旅游、科技旅游等其他類型的旅游設施景觀相比,具有自身的一些特點:①景觀的開闊性。可以給人廣袤之感;②風景的層次性。自然的山水給人天然的層次之感,再加上四季變化的美麗風景,令人流連忘返;③心理的安定性。人本身就有親近自然的欲望,鄉村的景觀令人有回歸之感;④人文歷史性。目前很多廟宇、古建筑等都在鄉村,所蘊含的深厚的人文歷史也是使人前來的原因之一。開發鄉村旅游,要堅持以鄉村為基礎,利用農業、農村資源,興辦休閑旅游事業,然后逐步過渡到旅、農、工、貿綜合發展,從而在鄉村這片廣闊的地域上尋找并創造出城市旅游點無法與之媲美的鄉村旅游景觀特色。

2、鄉村旅游發展中景觀規劃存在的問題

我國的鄉村旅游起步較晚,目前尚處于從導入期向成長期過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快,各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式也豐富多彩。雖然取得了一定的成就,但總體來看,鄉村旅游還是一個新事物,正處于發展的初級階段。鄉村旅游缺乏科學合理的景觀規劃設計理論與實踐指導,景觀功能欠完善、形象品質不高、生態環境遭到破壞等眾多制約鄉村旅游發展的問題非常嚴峻。

2.1 景觀功能缺失

隨著鄉村旅游的深入發展,游客對鄉村旅游景觀功能提出了更高的要求,目前的問題主要表現為:鄉村旅游景點游憩功能比較單一;交通組織缺乏系統性;③動態、體驗性的參與項目缺乏;④對游客食、宿、購等方面的需求考慮不足。此外,由于鄉村旅游地處市郊或鄉村,各項旅游服務商品及市政配套設施不夠完善。

2.2 景觀形象模糊

感受鄉村獨有的閑趣、野趣。然而由于受到城市文明、工業文明的影響,存在著對鄉村特色形象不夠重視甚至無意識狀態。其一是經營農戶容易從自己的角度去理解城市游客的需求,常常把極具地方特色和自身特色的東西花大力氣改造成大眾化的東西。比如以經營園林花木為主的花農,放棄了自己的專長,把花木庭園改作露天飯堂或卡拉OK廳,追求急功近利。“你們城里有的東西我們樣樣不缺”常常成為他們驕傲的口頭禪,這是一種“圍城現象”。城市人希望在農村享受到原汁原味的農村本色生活內容,這與經營者的理解剛好錯位,勞神費力卻削弱了景區的特色和吸引力。其二是設計人員盲目將城市景觀形象移植到鄉村旅游區,用城市景觀設計的手法處理鄉村旅游區景觀資源,鄉村出現了寬闊筆直的大道,規整的布局,空曠的廣場,過多人工修飾的園林,不合時宜的歐化建筑等。

2.3 景觀生態破壞嚴重

鄉村旅游開發過程中,山體受損、樹木被砍、古屋被拆、湖塘被填、村道被堵、到處涂鴉的現象層出不窮,不少鄉村旅游地失去了寶貴的自然生態魅力。諸多不良因素及行為,如過度地宣傳與開發建設造成景觀的不和諧,游客的不文明行為造成視覺的污染,隨意地采石修路使得山體滑坡、水土流失等,均會影響和破壞鄉村原有的生態環境,導致水質污染、生物多樣性降低、生態平衡失調等,使得鄉村旅游地景觀質量下降,鄉村旅游地的市場吸引力也隨之減弱,其生態環境危機不容忽視。

3、鄉村旅游發展中景觀規劃的幾點建議

鄉村旅游應是和諧發展的結果,也是可持續科學發展的結果,且因有利于鄉村自身綜合發展才更具生命力。在協調處理好人與自然的關系,保護自然景觀與傳統文化遺跡,發展當地適宜又具地方特色的產業,建立科學進步的生活方式,在這種背景下發展鄉村旅游才具有吸引力。

3.1 加強鄉村景觀規劃，科學設計本土景觀

規劃是鄉村旅游發展的前提,科學有序的規劃能解決鄉村旅游開發中發展生產、擴大旅游規模和景觀保護開發等的矛盾。鄉村景觀規劃是圍繞著人與景觀共生發展的原理展開的,人類對自然改造的各種活動不能違背景觀生態特點,二者互利共生、和諧統一是景觀規劃設計的最終目標。因此,從尊重自然、人和地方精神角度出發,在鄉村旅游開發建設中應積極做好景觀規劃工作。同時,“鄉土情結”是鄉村旅游需求的根本動機，只有為游客提供本土的、原生態的鄉村景觀,才能長久地吸引游客。

3.2 完善莊旅游接待服務場所

①游客接待中心。游客接待中心是一定規模、等級的鄉村旅游區應該具有的服務性建筑，它除了向初來乍到的游客展示旅游區概貌，還為游客提供休息、觀景、娛樂的場所，多位于景區入口。

②游客食宿服務場所。鄉村旅游區發展初期，很少設置獨立的游客食宿服務建筑和設施，游客的食宿大多在農家宅院中進行，是為玩農家樂的游客提供的附加服務。隨著鄉村旅游不斷發展，增加獨立的食宿服務，提升食宿服務的檔次和品味變得越來越有必要。止外，在一些發展較好的鄉村旅游區，也正在出餐飲一條街、茶館、酒肆、鄉村酒店這類建筑。從運作的情況看，設置這樣的服務場所和設施必須認真分析市場需求、開發的各方面條件，避免盲目開發。

③游客購物服務場所。旅游購物是旅游活活動的必然現象，大多數鄉村旅游區都存在不小游客購物需求。鄉村農產品、手工藝品以通讀鄉村的農副土特產品等，往往能激起游客的購買欲望。這樣的買賣對游客與村民雙方都是有益的，是雙贏的。

3.3 鄉村景觀意象規劃

鄉村景觀意象是人們對鄉村景觀的認知過程中的信仰、思想和感受等方面開成的一個具有個性華特征的景觀意境圖式。鄉村景觀意象具有以下牲上：①鄉村景觀意象的個性化；②鄉村景觀意象的地方性；③鄉村景觀意象的社會性。鄉村景觀意象是鄉村景觀建設的基礎上所滲透的景觀意象思想，它的形成離不開歷史過程的積累、硬環境以及文化軟環境的建設。

3.4 建立完善交通系統

鄉村旅游區的道路交通系統主要包括線狀的車行道路、步行道路、馬道、自行車道等和點狀的停車場地。完善的道路交通系統一方面能今功能場地空間合理組織聯系起來，另一方面能為游客帶來交通體驗的樂趣和舒適性。

4 結語：

我國自古以來就是名副其實的農業大國，鄉村不僅地域廣闊，而且人口眾多。目前,我國人口總數已13億之多。其中鄉村人口9億多。即使隨著城市化水平的提高，鄉村仍是重要的人類集結地。廣大鄉村的發展對于我國經濟的全面發展具有十分重要的意義。因此，特別要注重鄉村旅游發展中的景觀規劃，促進鄉村旅游乃至整個社會經濟的發展。

第7篇：農旅融合理論范文

【關鍵詞】可持續發展,農村旅游,對策

一、可持續發展的內涵

可持續發展(Sustainable development)的概念最先是1972年在斯德哥爾摩舉行的聯合國人類環境研討會上提出的。1987年,世界環境與發展委員會出版《我們共同的未來》報告,挪威首位女性首相Gro Harlem Brundtland,將可持續發展定義為:“既能滿足當代人的需要,又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展。”

實施可持續發展戰略,有利于促進生態效益、經濟效益和社會效益的統一;有利于促進經濟增長方式由粗放型向集約型轉變,使經濟發展與人口、資源、環境相協調;有利于國民經濟持續、穩定、健康發展,提高人民的生活水平和質量;有利于從注重眼前利益、局部利益的發展轉向長期利益、整體利益的發展,從物質資源推動型的發展轉向非物質資源或信息資源(科技與知識)推動型的發展。

湖南省是農業大省,農村人口多,農業經濟基礎和科技水平還有待提升,只有節約資源、保護環境,才能實現社會和經濟的良性循環,使各方面的發展能夠持續有后勁。作為“無煙產業”,旅游業有利于促進地方經濟發展和可創造持續的就業機會,是生態經濟學理論指導下的一種旅游資源可持續利用的方式和區域可持續發展的模式。湖南省在農村發展旅游業起步較晚,管理上尚無系統成型的體系。但是,湖南地形復雜,既以丘陵地形為主,又是著名的魚米之鄉,山清水秀,加之我省大多數農村民族風俗和傳統文化保存較好,在農村發展生態旅游業的潛力非常大。

二、農村旅游業可持續發展面臨的問題

湖南農村大力發展旅游業,在拓展旅游空間、推動現代旅游發展、促進農村產業結構調整、扶貧致富及促進城鄉交流、構建和諧農村等方面具有積極意義,由此得到各級政府的重視,所以自上個世紀80年代以來發展至今,在我省迅速升溫。但在其蓬勃發展的背后,在生態環境等方面卻透露出不少的負面效應,影響著廣大農村旅游業的可持續發展。

(一)影響居民生活,損傷居民利益

當游客數量的增多以及為接待旅游者而進行的各項服務,超過當地的綜合接待能力時,必然會擾亂當地居民正常的生活秩序。例如:景區的開發、基礎設施的建設,導致地價上漲,影響當地居民對土地的正常使用;外來資本的注入,會使農村居民喪失本應由他們經營的旅游業從而失去就業機會,減少農村居民的經濟收入;旅游者分享當地公共設施侵占了當地居民的生活空間等。在一般情況下,外來旅游者由于在收入水平和消費能力方面高于當地居民,因此他們能出高價購買行、游、住、吃、娛等無形服務產品和以旅游紀念品為代表的有形物質商品。在大量旅游者經常涌入的情況下,勢必引起旅游接待地的物價上漲,從而損傷當地居民利益。諸如此類的問題,使農村居民非但沒有在農村旅游業發展中獲得應有的利益,反而承受著由此所帶來的困擾,使原有平靜和諧的生活環境被破壞。這樣最終會造成農村居民對游客的抱怨甚至仇視。

(二)破壞產業結構,危害經濟發展

在產業結構以農業為主的地區,由于旅游從業所得到的個人收入大大高于務農收入,因此大批農業勞動力紛紛拋棄農田改行從事旅游服務。這樣,旅游業發展的結果破壞了原有的產業結構,形成了一種惡性互動:一方面旅游產業大量需求農副產品的供給,而另一方面卻是旅游產業致使田地荒蕪和農副業產出能力的降低,再加上旅游產業引起的農副產品價格的上漲,勢必危害經濟發展,殃及社會秩序。這種惡性互動問題如果出現在經濟不夠發達、旅游產業起步較遲的偏僻山村,那么所造成的危害就會更甚。

(三)污染自然環境,惡化資源品質

旅游活動是一種消費活動,隨著旅游人數和旅游活動的增加會產生各類廢棄物,造成不同程度的環境污染。例如,隨著農村旅游的普及,大量游客借助于各類交通工具向農村地區涌入,交通工具的頻繁使用,導致廢氣排放量的增加,造成農村旅游接待地大氣污染、噪聲污染。各類旅游設施排放的污水,則會造成水體污染。由于部分旅游者素質不高,隨意丟棄垃圾,還會造成農村接待地固體廢棄物的污染。如果旅游區環境衛生狀況較差,區內垃圾隨意拋灑堆積蚊蠅成群,污水、污物隨處可見,結果就會一方面旅游區喪失了以往清新的空氣、透明的水體、靜謐的氛圍,另一方面游客游覽的興致因環境污染而降低。

(四)盲目同質開發,導致建設性破壞

我省部分地區由于對農村旅游開發的特點和規律把握不到位,開發指導不夠,技術標準欠缺,市場定位不明確,造成精品少、同質性的開發比較普遍。各個景區盲目開發、任其發展。出于經濟目的,有些景區熱衷于飯店的建設,盲目擴大旅游區,重開發輕保護等。一些農村居民為迎合旅游者的需求,急功近利從事商業活動,不適當地使用甚至破壞當地動植物資源,導致珍禽異獸被大量捕殺,林木被伐,造成當地動植物種類減少,生態結構失調,環境協調功能減退等。在農村景點的開發、道路的修建等相關設施的建設中,有些地方未經科學論證與 規劃,盲目開發、超載使用旅游資源,使農村地區生態平衡受到嚴重破壞。甚至在景區出現開山炸石、填溝埋壑、砍樹毀林的嚴重現象,造成水土流失,惡化生態環境,以至于因山洪爆發,塌方毀路等災害時有發生。

(五)對農村人文旅游資源造成破壞

第一是對農村文物古跡的破壞。由于農村閉塞、偏遠,歷史遺留下來的文物古跡保存完好。但隨著農村旅游的盲目開發建設,致使一些珍貴的古民居、古街道等被拆除、毀壞,加上游人對文物古跡的踐踏、觸摸、亂刻亂劃,破壞了文物古跡的原始風貌。第二是農村文化遭受城市文化的沖擊嚴重。城市文化隨著城市游客的到來單向傳入農村地區,農村居民盲目模仿、生搬硬套城市文化,促使農村居民生活方式城市化,農村文化勢必被城市文化削弱、同化。另外,為了迎合城市游客的需求,一些農村習俗被“商品化”、“快餐式”利用,使農村文化被扭曲。比如,傳統的節會慶典和當地的宗教儀式,其時間、地點、內容乃至節奏、次序本來都是約定俗成的,然而,為了吸引外來游人,它們隨時隨地都會被搬上“舞臺”,其內容往往被壓縮甚至被刪改,并明顯地加快了活動節奏,顛例了活動次序,久而久之,變成了純商業性的娛樂方式,失去了文化意義和應有價值。

三、農村旅游業可持續發展的對策

(一)堅持科學發展觀是農村旅游業可持續發展的根本保證

可持續發展是未來農村旅游業發展的核心,要確保開發力度在環境與社會承載力之內。第一,在對農村旅游資源開發之前一定要充分論證,合理規劃。做好近期安排與長遠計劃,對開發的旅游資源進行環境影響和效益評價,進行環境承載量的科學評估,嚴禁在旅游旺季對旅游資源超負荷使用,以避免生態破壞問題的產生。第二,鑒于農村旅游業一般都具有季節性、旅游旺季時間短的特點和旅游業本身的脆弱性。為了確保農村地區的經濟利益,應不斷創新,將旅游業與農業生產有機、巧妙地結合起來,采取農旅結合的“雙腿走路”的方式較為穩妥。第三,要突出“農”。很多地方為了提供“更好的”服務,將原有的農家小院拆了,建起來了一幢幢的樓,并且按造城市酒店進行裝修設計,但是結果卻使得游客越來越少,旅游吸引力越來越弱。其實,只要硬件設施能滿足游客的基本生活需求就足矣,反而要注重的是原汁原味的將鄉土風情融合到服務中,做任何事情都不能夠脫離‘農’這個字,否者農村旅游業注定要死掉。

(二)宏觀指導、科學規劃、加強環保

發展農村旅游業,一是要充分發揮政府的宏觀指導作用,建立扶持農村旅游的政策體系,形成部門聯動的管理機制,健全市場機制,在安全、規劃土地、稅收、道路交通、水電、價格等方面給予配套支持。二是要科學規劃,把農村旅游項目規劃納入當地經濟社會總體規劃布局當中去。特別是要加強農村旅游規劃與新農村建設規劃、城鄉統籌規劃的銜接,確保規劃的項目、基礎設施和各項任務落到實處。三是要針對造成環境問題的不同原因,應采取不同的解決方法,將這一危害降低到最小限度。例如,由于游客發生空間位置轉移而導致交通工具大量使用等客觀原因形成的環境問題,應通過對交通工具的改進、燃油品種的更換等方法加以解決。

(三)全民參與,大力宣傳引導

鼓勵和支持本旅游區農民全面參與旅游活動,通過參與旅游活動,當地居民能夠增加就業機會,提高收入,使農村更加和諧,使農民逐步改變對游客的不滿情緒及冷漠的態度,使他們產生對自身文化的認同感和自豪感,加強對其文化獨特性的保護,增強當地居民自尊、自愛、自強的意識,營造對游客具有親和力的淳樸民風,提高他們對不良現象誘惑的抵抗力。因此,當地政府要通過政策支持、資金扶持使他們廣泛參與到旅游服務、旅游政策規劃的制定、旅游活動的監管等工作中。政府部門應加大培訓力度提高農村居民的認識水平和參與能力。一是整體培訓,普遍提高他們的參與意識、環境意識、服務意識。二是分層次、有針對性培訓,提高不同類別群體的參與能力。從基本的旅游服務和經營,到高層次的旅游管理與決策,保證人人都有一技之長,都具有參與能力。

(四)加大投入、加強建設,提高綜合接待能力

農村旅游業可持續發展的具體問題,主要就是環保問題。環保問題的產生,很大一部分原因是由于農村地區在發展旅游業時,當地基礎設施的建設及相關行業的發展投入不夠,致使接待能力低下而造成的。發展農村旅游業,需要有科研、管理隊伍的更進,需要建設相應的交通,通信和裝備等保障設施,對環境整治也有特殊的要求,這些方面都需要相應的資金投入,在一些地域偏遠,經濟欠發達的地區,支撐發展旅游業的資源匱乏更為突出。所以在開發農村旅游資源的同時,還要多方面籌措資金增加投資力度,加強與旅游活動相關的配套基礎設施建設,營造良好的發展環境,提高當地的綜合接待能力。加快基礎設施建設主要包括道路建設、停車場建設、旅游廁所、垃圾與污水處理等設施的建設和環境美化、防疫防病等方面及涉及游客吃、住、行、游、購、娛等相關行業的發展。

(五)建立機制、完善體系,促進環保法制化

一是旅游局、發改局、招商局、環保局、林業局、國土局、水利局和統計局等部門要緊密協調和配合,與各鄉鎮齊抓共管,共同制定生態環 境保護政策和規定,促進生態環境保護法制化,切實保護好農村旅游業的環境。二是實行鄉鎮(部門)責任制,各鄉鎮應對本轄區生態環境質量負責,各部門對本行業和本系統生態環境保護負責。三是明確旅游開發商的生態環境保護責任。在開發過程中要堅持“在開發中保護,在保護中開發,誰破壞誰負責”的原則。四是實行嚴格的考核、獎罰制度。對于嚴格履行職責,在生態環境保護中做出重大貢獻的單位和個人,應給予表彰、獎勵;對于失職、瀆職和人為造成生態環境破壞的,應依照有關法律法規予以追究。

(六)打造特色,實現可持續發展

現代都市人向往鄉野風光和田園生活,農村生態旅游成為一種時尚,到底該如何將農村生態旅游做出自己的特色,自己的味道呢?各地需要因地制宜、出謀劃策,打造自己的特色,給游人提供的綠色的農村生活體驗。比如,在吃的問題上,肉,現宰現吃;螃蟹,現撈現煮;豆腐,現磨現吃;蔬菜,現割現做。在住的問題上,清一色的仿古生態農莊,處在綠樹、瓜、果、菜園之中。在行的問題上,使用畜力交通工具,如馬拉車、牛拉車、狗羊等拉車。在娛的問題上,有垂釣、采摘、捕蟹、溫泉浴、沖浪等多種綠色娛樂項目。在購的問題上,景區銷售的都是游客自己采摘與垂釣的無公害綠色農產品。這樣,既以特色營造競爭力,又使旅游業實現可持續發展。

總的來說,我省農村旅游業的發展是利大于弊。各級政府部門只要對其負面效應有清醒的認識和高度的重視,采取切實可行的措施加以防范,農村旅游業一定會健康地發展下去。

參考文獻:

[1]彭希喜,生態旅游可持續發展對策研究[J],國際市場,1988

[2]張延毅,生態旅游及其可持續發展對策[J],經濟地理,1997

[3]谷明 我國旅游者消費模式與行為特征分析

第8篇：農旅融合理論范文

關鍵詞:甘肅省;新農村建設;鄉村旅游;社區參與

中圖分類號:F59242文獻標識碼:A文章編號:1003-4161(2009)06-0101-03

近幾年,鄉村旅游以其他產業無法比擬的迅猛發展勢頭,成為促進新農村建設的重要產業。鄉村旅游活動是由旅游者和提供旅游活動的社區之間的互動來完成的。旅游地社區為了自身利益形式多樣的鄉村旅游活動成為鄉村旅游發展的重點。根據調查,旅游業不僅為鄉村社區創造了長效增收機制,而且通過旅游使脫貧的社區農戶返貧概率很低[1]。尤其適合處于西部大開發中的甘肅,更是可以在其缺少強勢高效益經濟的城鄉社區中,以關聯帶動性強的鄉村旅游產業帶動其他產業的發展,通過實現“以旅助農”的方式縮短城鄉發展初期的經濟,現代文化等的原始累積時間,實現新農村建設目標。

1.甘肅鄉村旅游發展中社區參與的意義

在1997年6月,世界旅游組織、世界旅游理事會與地球理事會聯合頒布的《關于旅游業的21世紀議程》,其中曾明確提出將居民作為旅游業發展的關懷對象,并把居民參與當作旅游發展進程中的一項重要內容[2]。鄉村社區參與是社區居民和社區其他相關組織進入到鄉村旅游建設發展的從業角色中,充分發揮他們各自的地理優勢,人文優勢,管理優勢和組織優勢來開發、管理和控制社區的旅游資源,可以使其社區自身受益于鄉村旅游,進而更加積極的扮演好自己的角色,形成社區―鄉村旅游―新農村建設的良性循環。

1.1社區參與是甘肅發展鄉村旅游,推動新農村建設的物質基礎

鄉村旅游資源存在于鄉村社區中,鄉村旅游發展要依托社區力量實現。首先,構成鄉村社區的人、自然環境和文化生境等諸要素是發展鄉村旅游的資源基礎。甘肅省特有的農民、農村和農業形成的鄉村社區是打造鄉村旅游吸引物的。中建設中的社區參與可以將大多閑散、分散的資金聚合起來,形成發展該社區鄉村旅游的建設啟動資金,解決本省鄉村旅游發展的資金瓶頸問題;其次,在地處中國偏遠西部的甘肅,很多有獨特旅游資源的地區被阻隔在旅游市場之外,社區政府部門和相關組織可以籌集款項,居民可以出力共同修路筑道,改善社區的道路條件。再次,自從2006年被國家規定為“中國鄉村旅游年”,旅游建設廣泛地進入鄉鎮之中,社區參與其中可以成為脫貧的途徑。不僅可以在相對短時間內提高農戶的收入,而且社區參與鄉村旅游發展更是可以幫助解決三農問題[3],也是實現甘肅社會主義新農村的新契機。

1.2社區參與是甘肅鄉村旅游可持續發展、新農村全面協調發展的社會基礎

在發展鄉村旅游時,社區與外界的人員、文化等不斷進行交流、互動,這種交流會產生正負兩種效益,如果在旅游開發過程中只有外界開發商和務工人員得到鄉村旅游產生的多數利益,而社區內的農戶只有得到少量的利益,甚至更多的是對他們平時生活的負面影響,如垃圾,噪音,物價上漲等,農戶必然會對鄉村旅游產生厭惡,阻礙鄉村旅游的發展。但反之,在建設過程中得到應得利益就會維護鄉村旅游,使其在社區長期穩定發展。其次,位于中國西部的甘肅自古就有多個民族居住,現主要有回,藏,東鄉,裕固,蒙古,哈薩克,保安,撒拉,滿,土及維吾爾族等少數民族定居。其居住地民族色彩濃重,風俗習慣獨特,是發展鄉村旅游的獨特的旅游資源。在發展鄉村旅游時社區參與可以使各族思想進行融合,感情加深,利益共享,使社區內更加團結安定。而在這個穩定的基礎上發展鄉村旅游才是切實可行的。

1.3社區參與是甘肅鄉村旅游升級發展,實現新農村建設目標的動力系統

社區參與到鄉村旅游的過程中其實是普及相關旅游知識,增強旅游建設中的技術培訓和引導的過程。可以使農民拋棄只觀望不敢嘗試的心態,接受科學規范的可持續發展鄉村旅游的理念,使居民對本土文化有了深層理解認識,當外界強勢文化進入社區時可以有效減少對本土文化的惡蝕,避免鄉村旅游建設過程中的扎堆,照搬,惡性競爭的問題。社區居民自身素質,文化技能的提高更有利于社區中鄉村旅游整體層次的提高。同時也加快實現“鄉風文明、村容整潔、管理民主”的新農村的基本建設。

2.甘肅鄉村旅游社區參與主體的角色定位

從社區廣義方面分析,可以認為是社區是進行一定的社會活動,具有某種互動關系的共同文化維系力的人類生活群體及其活動區域的系統綜合體[4]。其中包括一個人類群體,更是一個由多個部分組成的系統綜合體。據此,鄉村旅游活動中的社區參與者應該包括社區政府、旅游相關組織、旅游相關企業和社區居民四個組成部分,這四類參與者共同構成了甘肅鄉村旅游社區參與的主體系統。在旅游活動中,這四類主體有著各自的權益訴求,既互相牽掣,又互相依存,既相互制約又相互推動,只有認清自身角色,才能形成共贏。

2.1社區政府參與定位

想要在社區內使鄉村旅游事業能夠健康成長壯大就需要政府參與。在甘肅,由于地域經濟條件的限制,沒有政府的大力支持,招商引資,創建良好的建設環境,鄉村旅游的發展舉步維艱;但是,如果政府將鄉村旅游建設看做是自己的政績表現,求好心切,開始對社區內的鄉村旅游建設大包大攬,反而會不利于鄉村旅游的發展。所以,社區政府參與就是引導鄉村旅游的建設和服務于鄉村旅游的建設。政府給予鄉村旅游建設各種優惠政策,把握宏觀局勢,將鄉村旅游建設納入到各自區域建設的藍圖中,并逐步使其融入市場經濟體制當中。另外,政府要有效地幫助社區招商引資,改善交通,培訓旅游從業人員,對外宣傳,招攬旅游高級人才等。

2.2旅游相關組織參與定位

與旅游相關的組織有很多,社區內的各種旅游協會,旅游社團等。由于政府和市場作用的局限性,這些非政府組織又有相當大的活動領域,可作為一種有力的外來援助力量,可以協助政府服務于鄉村旅游建設,利用自己的資源促進鄉村旅游的發展。這些民間組織一般都有著自己的活動領域,范圍涉及面廣,例如各種農業種植協會,在參與到鄉村旅游中時,指導農戶更加科學的種植各種農作物,提供了給旅游者的鄉村獨特的田園觀賞景觀以及農耕體驗。而且在促銷農作物產品時,潛意識的利用了自己的活動圈內關系向外界宣傳了自己所在社區的鄉村旅游。尤其是專門的旅游協會,可以利用自己的組織管理優勢,監督發展上的各種問題,提出建議來幫助鄉村旅游更好的發展。

2.3旅游相關企業參與定位

鄉村旅游產業發展壯大的核心考量因子是該產業企業群的發展規模和水平。甘肅鄉村旅游的發展,旅游相關企業的參與、健康良好成長與發展是客觀選擇。旅游相關企業的參與不僅僅是利益參與者,更是一個廣泛的社會參與者。任何旅游相關企業的經營管理活動都是在一定的社區內實現的。旅游企業的行為外部性很明顯。諸如旅游企業為了實現贏利,在社區內進行的人才聘用、旅游項目設計,旅游形象塑造包裝,旅游活動推廣等,這些直接或間接宣傳了社區,為社區帶來了福利。同時,企業為了逐利的負外部性也為社區帶來了問題,在生態環境、社區文化等方面造成不同程度的破壞。所以,鄉村旅游發展中各類旅游企業應該規避負外部性,在保護社區本土文化和自然環境,帶動社區發展方面做出應有的貢獻。

2.4社區居民參與定位

在旅游過程中,旅游者勢必要在旅游地停留的時間里和社區居民不斷的發生接觸。在社區中居民承擔是旅游活動中基礎設施建設的實施者和旅游產品的提供者的角色。為了讓旅游者滿意,更好的發展社區鄉村旅游事業,社區居民要具備更成熟的旅游觀念,主動參與到與旅游者的互動中[5]。聯合國教科文組織曾在關于“世紀關鍵問題”的國際專家圓桌會議上著重指出:“文化是旅游者動機的核心和靈魂”[6],如果喪失自己的本土文化,就代表這區別與其他地方的異質文化消失,反而會使原本對此感興趣的旅游者失去對鄉村旅游的熱情。所以,為了使鄉村旅游可以更好的發展下去,隨著鄉村旅游的深化發展,社區居民應該積極參與政府和一些協會所舉辦的各種技能培訓,在此基礎上,盡量消除城市強勢文化對鄉村的本土文化造成強烈的沖擊,擔當起保護和傳承本土文化的責任。

2.5四者的關系

鄉村旅游建設過程中政府,相關旅游組織,相關旅游企業和社區居民的參與不是孤立的,應該整體互動,四者是整個社區的有機部分,缺一不可。但這四者的價值訴求又有較大差異,必須協調好相互關系才能實現鄉村旅游可持續發展。處理好四者的關系應堅持兩個原則:

2.5.1以社區居民為參與主體的原則。鄉村旅游發展中社區參與的核心主體是社區居民。因為居民作為鄉村社區的主人在滿足基本的物質生存條件需要后,還有渴望被承認的需要、被尊重及自我價值實現的心理需要,而參與鄉村旅游建設在某種程度上實現了居民的這種心理需要。更重要的是,社區鄉村旅游發展過程中,無論社區政府,相關旅游企業,還是相關旅游組織的各項活動都要依靠社區居民參與才能完成。只有將旅游業發展目標與社區發展目標有機融合,才更能體現社區因素,具有更強的操作性和可行性。因此,前三者的行為都建立在了解社區居民的心理,以社區居民為主體,以社區居民的利益為重才能實現自身效益最大化。

2.5.2政府引導加強協作的原則。社區政府在整體參與過程中,應主動做好引導者、幫助者的工作,盡可能給予社區相關組織、旅游企業和居民適度的引導和盡可能的服務支持[6]。相關的旅游組織則則應在政府有力的支持下幫助社區進行行業監管和指導,例如農家樂開辦層次的評比,游娛設施的建設指導,農戶的旅游服務水平和能力的相關培訓等。相關旅游企業要廣泛與社區農戶合作,將鄉村更多“三農”吸引物整合進入自己的產品菜單和宣傳手冊,與居民實現共贏。社區居民也要主動加強學習,改變觀念,改善鄉村環境和家庭環境,合理的利用政府和企業帶來的便利條件,積極參加鄉村旅游活動,在增加自己經濟收入的同時建設好新農村。

3.甘肅鄉村旅游社區參與模式選擇

針對甘肅目前鄉村旅游區域發展不平衡,一種類型社區參與模式在整個甘肅通用是不可能的。根據不同類型的客源市場,甘肅鄉村旅游可以劃分四大類型,分別是:一以中心城市居民為主要客源的城郊休憩型社區,這類社區參與鄉村旅游具有經濟普遍良好,社區基礎建設基本完善和社區居民對旅游了解程度較深的參與特點;二以周邊大中城市旅游者為客源的新型城鎮型社區,它的特點是可以整體規劃鄉村旅游建設以及在國家大力進行城鎮發展的熱潮中社區參與旅游建設的人力,財力,物力可以得到比較好的保障;三以景區為旅游目的地的外來旅游者為主要客源的景區覆蓋型社區,它在穩定的景區客源量的基礎上與景區遙相呼應的社區參與方式靈活多變;四以過路或取道的旅游者和普通旅行者為主要客源的交通節點型社區,目前此類社區參與類型較為單一,但由于交通節點客流量大,開辦簡單的鄉村旅游項目收益見效快,所以社區居民參與積極性很高。依據這些特點,配合各自適合的社區參與模式,這樣才能使社區參與的效果最大化,從而可以加快甘肅的新農村建設的步伐。

3.1城郊休憩型社區

城郊結合處經濟優勢比較明顯,客源集中,是發展鄉村旅游最具優勢的區域。該類社區在甘肅最為突出,如蘭州、天水、嘉峪關等城市周邊,環城游憩帶的鄉村旅游已初具規模。借鑒他們的經驗,甘肅其他城鎮周邊,基礎設計較完備的區域,可以選擇“農戶+農戶”[7]的模式。“農戶+農戶”的模式是由較早開始的“開拓戶”經營成功后轉變為“示范戶”,帶動其他農戶共同發展,具有投入資金少,操作比較簡單的特點。鄉村旅游已具備一定雛形的地方應過渡到“公司+農戶”或“公司+社區+農戶”[7]的模式,實現鄉村旅游的升級換代。

3.2新型城鎮型社區

目前,甘肅的中小城鎮發展勢頭迅猛,建設旅游型村鎮已經提到各鎮政府的議事日程,發展初期,這些地方的鄉村旅游可以采取“政府+旅游企業+農戶”[7]的模式。其實質是政府引導下的“企業+農戶”,即由政府牽頭負責做出整體規劃,完成基礎設施建設,進行大力宣傳、招商引資等;旅游企業負責管理和將景區進行市場化運作,挖掘客源市場。在有較好經濟基礎和鄉村旅游建設基礎的鄉鎮則可以利用“旅游協會+旅游企業+社區居民”[7]的模式。在國外,這種模式早就有了如羅馬尼亞鄉村,生態和文化旅游協會,愛爾蘭的農舍度假協會[8]等范例。他們政府協助農戶規范自己的接待,為農戶制定準則,還不定期地請專業老師給予農戶培訓,監督社區內的鄉村旅游發展是健康有序。[8]這些經驗值得甘肅的新型旅游城鎮深入研究和借鑒。

3.3景區覆蓋型社區

在景區覆蓋型社區中已經有很多居民參與到景區旅游服務當中,他們有這比較清晰的旅游建設概念和工作經驗。政府可以引導這些區域的鄉村社區采取“個體農莊”[7]或者是“旅游企業+農戶”[7]的模式發展鄉村旅游。大型目的地景區周邊風景特色鮮明,客源穩定,這些區域的政府和旅游行政管理部門應幫助做好項目策劃和招商引資工作,幫助社區居民利用投資在這里發展規模個體農業,或者吸引旅游企業來投資發展鄉村旅游,將原有的農牧果園或者是林場進行升級改造。甘肅也有大量的目的地型景區,這樣的模式可以使景區和農莊、鄉村院落等遙相呼應,優勢互補,增添旅游亮點,使旅游者延長旅游停留時間,使旅游者消費更加集中,從而提高景區與周邊社區的整體收入和產業附加值。

3.4交通節點型社區

交通節點型鄉村旅游客源有流量大且不固定的特點,交通節點型的社區采用的模式適宜“農戶+農戶”和“旅游組織+農戶”[7]。對于農戶來講,在旅游交通節點從事餐飲供應等農家樂活動是較快提高經濟收入的途徑。農戶依靠自己,在旅游組織協會的幫助下,利用自家的院落可以先開辦簡單的“農家樂”,利用當地特色鄉村飲食,適中的價格吸引過往游客。一家成功就可以產生示范帶動效應,加之相關旅游組織,協會再進行科學的指導,幫助農戶正確樹立經營觀念,規范化和標準化的操作,便可以使鄉村旅游逐漸發展成規模。

基金項目:本研究系2009年度甘肅省教育廳碩士生導師資助項目《甘肅鄉村旅游發展與創新研究》和2007年度西北師范大學三期知識創新工程(Nwnu-KJCXGC-03-34)階段性研究成果。

參考文獻:

[1]旅游局局長談發展鄉村旅游在新農村建設中的作用.[EB/OL].人民網-人民日報海外版,2006-4-28

[2]張廣瑞譯.關于旅游業的21世紀議程[J].旅游學刊,1998(2):52-54

[3]王三北,高亞芳.新農村建設視角下發展西部鄉村旅游的三個向度[J].甘肅社會科學,2008(2):207-210

[4]彭敏,付華.中國鄉村社區參與旅游開發研究[J].中國農學通報,2007(1):第1期 第23卷:172-175

[5]王敏嫻.鄉村旅游社區參與機制研究[D].浙江大學,2007:24-26

[6]宋章海,馬順衛.社區參與鄉村旅游發展的理論思考[J].山地農業生物學報,2004(5):426-430

[7]鄭群明,鐘林生.參與式鄉村旅游開發模式探討[J].旅游學刊,2004,19(4):33-37

[8]戴斌,周曉. 中國與國外鄉村旅游發展模式比較研究[EB/OL].省略.cn,2007.12.12

第9篇：農旅融合理論范文

關鍵詞:世博會;旅游業;機遇;挑戰

中圖分類號:F59文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2010)13-0139-04

一、2010年上海世博會給鎮江旅游業帶來的機遇

1.開創歷史的紀錄。2010年上海世博會是在中國也是在發展中國家舉辦的第一個注冊類世博會。將為鎮江旅游產業的發展帶來空前的巨大機遇。

2010年上海世博會以“城市,讓生活更美好”作為主題,探討新世紀人類城市建設的科學與合理途徑,傳播一種讓人類社會更美好的普世價值。這是世博會自1851年創立以來的第一次。因為城市是人類文明的結晶,正如美國現代哲學家路易斯?芒福所說:“城市是一種特殊的構造,這種構造致密而緊湊,專門用來流傳人類文明的成果。”西方許多文字如英文、法文、德文中的“文明”一詞,都來源于拉丁文的“Civitas”(城市),突出了城市與文明的緊密聯系和相互傳承。此次世博會在世博會歷史上第一次以城市作為主題,它鼓舞人類不僅僅是按照現有資源和被迫生存的要求,來設計城市的家園,而且是按照文化理想的追求和創造的勇氣,來創意城市的未來。在這一個“城市,讓生活更美好”總主題之下,又設立了五個意味深長的分主題:(1)城市經濟的繁榮――在知識經濟時代,一個城市的經濟活力和創新能力越來越依賴于人與人之間富有創造性的互動。(2)城市科技的創新――在未來城市中,科技將在保護不可再生資源、集約利用能源、保護物種多樣性和創造可持續的人居模式方面,發揮巨大的作用。(3)城市和鄉村的互動――隨著城市化的推進,城市和鄉村的關系,正在變得越來越緊密。未來的和諧城市,將依賴一個同樣和諧宜居的鄉村腹地。(4)城市多元文化的融合――強調建立兼顧了歷史和未來,促進多元文化和諧共存的文化戰略,以及融合中的個性(即鮮明的文化識別Cultural identification)。(5)城市社區的再造――21世紀城市社區的重塑,意味著推動文化的融合、經濟的繁榮、合理的居民構成、充分的就業和創業等,以社區為基本單位而實現。

2010年世博會的主題普照著全球,無論是總主題還是分主題與鎮江發展旅游產業都有非常密切的關系,并且將拓展鎮江發展旅游產業的廣闊空間。

2.促動旅游區域合作的深化。2010年世博會不僅以城市作為主題,而且是在國際級大都市舉辦,以國際的廣闊輻射和高級資源的集聚成為強烈的特色。它的舉辦將加快長三角地區的旅游資源的整合與開發,進一步促進旅游的區域合作,長三角核心地區的城市都可以共抓世博機遇、共振世博效應、共享世博效應、共享世博成果,共建長三角的世界級旅游目的地。積極參與長三角世博主題體驗之旅,展示長三角世博主題之旅示范點,上海世博會為參加的嘉賓制定的專項旅游產品――長三角世博主題體驗之旅。它將長三角各地的旅游要素題材圍繞2010年世博會有機結合起來,以示范點、示范區和示范線等形式,形成可體驗、可運營的旅游線路,是2010年世博會重要組成部分。鎮江的北固山、西津渡兩景區以獨特的“天下第一江山,三國精華文化”和“千年江南第一渡”已入選長三角世博主題體驗之旅,直接搭上了2010年世博會的推介快車,隨著世博會的臨近,還會有更多的長三角組合的推介項目推出,這是世博會促進區域合作的直接體現。

鎮江是長三角核心地區的城市之一,處于世博園的中圈(上海世博會把周邊城市房源分為三圈,離世博會半小時車程為內圈;距離世博園一小時的車程,為中圈;離世博會兩小時車程為外圈),鎮江可把自己的山水家園作為放大的世博園,既與2010年上海世博會相互聯系,又形成鮮明的對比和反差。猶如淳樸健美的農家少女與時尚成熟的都市男性之對比,猶如千年懷古的長江渡口與輻射世界的第一大港之對比,讓海內外游客在淳樸優美的城市和鄉村,在嫵媚江南景色和長江人文傳統中,深度感受“城市,讓生活更美好”的實踐成就。比如,可以考慮:

上海:國際大都市,全球世博會―(雙向互動)―鎮江:天下第一江山,三國精華文化。

上海:海納百川,上善若水(海寶主題詞)―(雙向互動)―鎮江:渡口古街、三國名勝、美食樂園。

3.促進游客數量的增加 。世博會的舉辦將直接對上海旅游活動產生“排擠效應”,這種“排擠效應”是指世博會主辦地對本地游客的擠出和對外地游客的排斥。產生“排擠效應”的主要原因是世博會的巨大影響力和吸引力將會引起主辦地旅游市場的“人滿為患”,使主辦地在短期內人流、物流過度集中,這樣勢必造成主辦地自然環境質量下降、旅游市場擁擠、物價上漲、當地的傳統風俗和地域特色文化變味等諸多不良現象。于是,一部分旅游者會取消或延遲那些與世博會無關的公務和休閑活動選擇減少消費或者把消費轉移到其他環境更為舒適、價格相對合理的旅游目的地。而鎮江具有得天獨厚的歷史文化優勢、區位優勢,上海的這種“排擠效應”無疑為鎮江提供了一個歷史性的機遇。

從歷屆世博會的舉辦情況看,世博會的舉辦將吸引國內國外大量的游客。根據往屆世博會經驗預測,本屆世博會參會人數約有6 000萬～7 000萬人次,參觀世博會人員約有80%以上的人員會到周邊城市旅游,隨著京滬高鐵和城際輕軌的建成通車,鎮江市將成為以上海為中心的1～2小時都市旅游圈的重要成員,鎮江只要能分到其中的一成,一年就能增加500多萬的游客量,將給鎮江的旅游、餐飲、住宿、交通、文化娛樂、商品銷售等帶來巨大的發展商機。

4.推動鎮江旅游品牌形象和國際知名度的提升。世博會將使上海成為世界關注的熱點,從而大大提高上海及周邊城市旅游業的知名度和影響力。作為鎮江也一定會抓住機遇,提升鎮江旅游形象和國際知名度。

鎮江各級政府部門、旅游行業已充分認識世博商機,樹立世博機遇意識,多方面收集世博信息,策劃世博旅游戰略,通過規劃、協調、引導、聯合等措施,積極行動起來,形成良好的世博效益。旅游品牌代表著旅游產品的競爭實力和優質的服務質量,建立品牌可以建立良好的目的地形象,增加旅游目的地的吸引力,從而取得旅游者的信任。鎮江旅游品牌的優勢在于旅游資源豐富,自然人文資源相互交融,素有“天下第一江山”、“城市山林”之美稱,獨具特色的城市山林、依山靠江,風景優美,民風淳樸,目前具有“三國、白蛇、宗教、渡口、美食”等品牌,但在國際上影響力還不太大。 這個亟待突破的瓶頸,可以憑借世博會這個國際性的大平臺,以特色旅游資源為中心,積極準備和籌劃,深層次地挖掘鎮江眾多的旅游品牌,不斷地進行旅游品牌創新,旅游企業經營理念和管理方式的創新,形成“旅游資源品牌+旅游企業品牌+旅游線路品牌+旅游飯店品牌+旅游服務品牌”的一個多層次、綜合性的世博旅游產品品牌群,樹立鎮江旅游品牌形象,在家門口宣傳鎮江,向世界推廣和展示鎮江的城市形象、城市文化和眾多的旅游產品,積極促進鎮江旅游業的發展。

二、2010年世博會給鎮江旅游業帶來的挑戰

1.旅游產品多樣性和吸引力較缺乏。近年來,在市委、市政府的正確領導下,各項旅游目標穩步推進,鎮江旅游市場逐漸繁榮,旅游人數、旅游收入持續增長。以2009年為例,鎮江市全年接待國內游客2 242.37萬人次,同比增長17.75%;國內旅游總收入234.3億元,同比增長26.1%。鎮江市旅游的業績,與自己做縱向比較,是一個很大的進步,但是,在產業的總體規模和經濟效益方面,與國際發達國家的城市,包括與上海等長三角其他城市相比較,仍然有明顯的弱點和差距。鎮江市的旅游人數雖然在增多,但是在人均消費支出方面,僅為上海的45%左右。這些都表明:鎮江市還在一定程度上缺乏吸引中高端游客的旅游產品和旅游服務。較突出的表現在旅游產品缺乏多樣性和可持續性吸引力,整個旅游服務環境沒有上升到國際化和現代化的水準等方面。

目前鎮江市的旅游大量停留在觀光旅游的層面上,根據全球大量旅游產業的實踐,一個城市可以提供的旅游產品包括五個層次:其中,最低端的是觀光旅游,游客在當地的開銷很少,甚至僅僅是一張門票+礦泉水+方便面的消費水平,而在中檔的休閑旅游的層次,游客就會要求有文藝演出、娛樂消遣、體育健身等方面的產品和服務,開銷就大得多。而作為更高端的會展旅游(MICE產品:包括會議、獎勵性商務旅游、展覽Meeting、IncentiveTourism、Convention&Exhibition)等,一個商務會展的游客開支基本上等同于五個觀光型的散客開支,經濟效益可以成倍地上升。盡管世博會使鎮江的游客數量大幅度增長,但由于旅游產品缺乏多樣性和吸引力,很可能仍處于屈居旅游過境地的地位,可能會影響旅游收入的大幅度增長。

2.全面保障能力較低。世博會期間上海賓館床位缺口將達20萬個左右,這部分商機將惠及長三角城市,鎮江的相關行業也將能借機得益。但與其對接,鎮江的全面保障能力還不夠。全市旅行社70家,其中國際旅行社3家,其他各類涉旅單位52家。70家旅行社中,沒有一家是全省和全國的行業龍頭企業,整體效益不高,除此以外,還缺乏一大批創意、設計、工藝品等方面的品牌企業與其配套。

目前全市旅游飯店星級數量也偏少,建成的星級飯店36家,其中四星級飯店5家,在全省13個市中列第十一位,且規模、檔次偏低,五星級旅游飯店是空白(全省33家)。全市星級飯店的床位數為5 500個,其中市區約有3 500個床位,市區另有可接待國內游客的社會飯店約200多家,約有30 000個床位,接待能力偏弱;按服務游客的國際水準,賓館的設施設備、以及在提供專業化、規范化、高檔化的服務方面還不夠;在外語服務、景區標識、城市文明衛生等方面也面臨挑戰;全市真正可用于旅游接待的旅游巴士嚴重缺乏,且檔次不高;旅游團去餐廳就餐、去大型商場購物、去娛樂場所消費的停車場地也遠遠不足。

3.旅游管理水準及從業人員的綜合素質有待提高。對接世博會,鎮江旅游缺乏優秀旅游人才,尤其是涉外人才。要做好世博會的旅游接待,人才的培養和儲備不足的問題在鎮江將更加明顯。旅游從業人員中的管理者,從總體上看,受教育程度普遍不高,業務水平較低。許多旅游單位,尤其是飯店的管理人員大多是在基層實踐中成長起來的,管理理念幾乎都是在實踐中摸索出來的,沒有正規的理論基礎作鋪墊,導致管理方法老套,跟不上時代的步伐。旅游從業人員中的導游、服務員等在旅游專業度和服務意識方面還需提高,賓館和飯店的服務人員的外語水平普遍較低,優秀的翻譯導游嚴重匱乏,旅行社、旅游飯店、旅游景區、旅游交通等有關旅游企業在旅游接待規范化、國際化、科學化的專門培訓也較少。因此要接軌國際接待標準,我市的旅游從業人員綜合素質還有待進一步提高。

此外,對接世博會,鎮江旅游在體制機制方面、資源優勢轉化為產業優勢的能力方面、景區的基礎建設方面還有待進一步的改善和加強。

三、鎮江旅游對接上海世博會的對策建議

1.進一步加大對上海世博會的宣傳力度,充分認識世博會對旅游業發展的巨大作用。2010年5月1日―31日在上海舉辦的世界博覽會,不僅對上海跨越式發展提供了難得的機會,而且是長三角經濟聯動的一次歷史機遇,尤其是對該地區的會展業、旅游業、交通運輸業、餐飲業、酒店業、娛樂業等帶來極好的發展契機。滬寧城際鐵路的建成,將鎮江納入上海1~2小時都市圈,更有利于得到上海世博會影響力的輻射。鎮江市政府對此應有充分的認識,積極制定“鎮江對接上海世博會的行動計劃”,并成立領導班子,一抓到底,力求實效。利用各種媒體,通過各種渠道和形式,對各行各業和廣大市民進行廣泛、深入和有針對性的宣傳教育,使之家喻戶曉,人人皆知,抓住上海世博會的歷史機遇,使其真正成為促進鎮江城市建設,經濟社會發展,尤其是旅游業發展的一次難得的機遇,千萬不要坐失良機。

2.調整鎮江旅游業發展的思路,實施區域旅游發展戰略。鎮江地理區位優越,交通便捷,旅游資源豐富,為旅游業的發展奠定了良好的基礎。但以前人們對旅游的認識往往停留在觀光旅游的層面上,根據自身的資源特點重點發展觀光旅游。但在旅游業的發展過程中,觀光旅游僅僅是低層次的旅游方式,游客多、收入少,因此到鎮江的旅游者經常是過路客,很少在鎮江住宿,旅游消費低。而現在世界旅游市場的需求發生了很大變化,已經從觀光旅游向休閑旅游、度假旅游、商務旅游轉變。上海世博會將是一次世界性的盛會,其影響時間可能長達十年之久,所以鎮江當前的旅游發展思路要緊緊圍繞上海世博會,以吸引國內外旅游者為主要目的。除發展觀光旅游外,要大力發展文化旅游、美食旅游、休閑養生旅游、度假旅游、生態旅游、鄉農旅游等,多開發游客參與性強的旅游項目,積極與長三角城市群,尤其是與滬寧沿線城市聯手打造“上海世博之旅”。

樹立區域旅游整體開發的觀念。長三角旅游區經過多年打造已初現成效,但還缺乏實質性的聯合開發機制。寧鎮揚三市地域相鄰,城市靠近,共同構成了寧鎮揚都市圈,與安徽省相鄰城市又形成南京都市圈。該區域區位條件優越,交通便捷,經濟發達,人口密度大,旅游設施較齊全,旅游資源豐富,互補性強,又有中心城市為依托,發展區域旅游的條件十分優越。因此,鎮江旅游資源的開發,要跳出鎮江固有的“資源優勢” 概念,應放到寧鎮揚旅游區和長三角旅游區中去考慮,要突出重點,凸現特色,設計出富有地方特色,不與其他城市雷同的、有吸引力的拳頭產品。全力推進滬寧鐵路沿線和寧鎮揚同城一體化的旅游營銷策略,共同打造精品旅游線路,發揮集聚效應,打造無障礙旅游,最大限度地吸引上海世博會客源,實現區域經濟共同發展。

3.建立上海與鎮江旅游資源聯合開發的體制與機制。上海與蘇南各城市分屬不同的行政區,由于行政體制上的不同,上海與江蘇及鎮江各自都制定了“十一五”旅游發展規劃,上海的重點是城市旅游產業的拓寬,鎮江的重點是充分利用自己的資源優勢,開拓以長三角為主的區域旅游市場。上海與鎮江等蘇南城市在旅游投入、空間規劃、體制創新等方面都沒有從區域旅游共同發展的高度進行統盤思考與銜接,勢必對上海世博會這一千載難逢的發展機遇缺乏統一的戰略思考與實際行動。

實踐證明,體制的競爭是具有全局性的競爭,先進的發展體制能夠以一種制度化的框架,來容納和激活各種資源。這使上海與包括鎮江在內的蘇南地區旅游資源的整體開發順利展開,并取得積極成效,必須轉變政府職能,立足服務型政府的作為,建議由上海市與蘇南各市政府組成的協作機構,如建立區域旅游開發委員會,實行聯合辦公,面對國內外旅游市場,確定區域旅游發展定位,確立區域旅游發展戰略,統一規劃,形成資源整合和統籌開發格局,凸現各市特色旅游資源,形成錯位發展、優勢互補、共建共贏的發展格局。充分發揮政府對旅游業發展的引導、統籌、推介等積極作用。在機制上,著力建立上海與蘇南各市的聯合研究研究機制。在此基礎上,建立旅游資源整合與聯合開發機制,制定本區域旅游發展總體規劃,列出各地重點開發項目,支柱產業項目,新開發項目,環境保護與治理項目,旅游設施建設項目等。建立旅游項目聯合推介機制,充分利用上海合作組織、中國―東盟自由貿易區建設等重大國際合作機遇,向東來、東南亞、北美、歐盟等重點旅游客源地進行推介,擴大上海與蘇南旅游產品的國際影響。

4.建立資源共享平臺,實現利益共享。以國內外旅游市場發展趨勢為導向,結合長三角、寧鎮揚旅游區的旅游資源特點,加快旅游產品結構調整,共同打造上海都市旅游與蘇南各城市特色旅游。加強上海與蘇南各城市在吃、住、行、游、購、娛六大旅游服務要素的“同城化”,尤其是旅游交通的“同城化”建設。聯合打造上海與蘇南統一的城市交通網絡體系,實行公共IC卡一卡通,成立本區城市游客集散中心,把蘇南各城市納入上海世博會長三角換乘中心系統,實現旅游交通的“同城化”服務。加強上海與蘇南各城市景區票務資源共享,積極探索推介景區聯票制,創造優惠聯網票務。積極推進各地旅游產品互推和組團旅客互送工作。

強化上海與蘇南各市旅游服務聯動機制,形成旅游投訴、糾紛處理、服務標準和信息共享體系。2010年上海世博會將首創“網上世博會”的全新方式,蘇南各景區的旅游網要與上海世博會網絡鏈接,及時旅游產品信息,提供網上銷售、預定服務,搶占客源市場。搭建游客系統接待平臺。上海世博會期間,估計有7 000萬人到上海參會,高峰期間,日接待人數將達200萬人,上海目前有360家星級酒店,有床位26萬余張,遠不能滿足接待需求。因此,上海世博會要充分利用周邊城市,尤其是交通便捷、旅游設施齊全的蘇南各旅游城市的資源,以彌補上海接待能力的不足。根據這些情況,鎮江應加大和完善高檔酒店、經濟型酒店、旅游大巴、旅游購物等旅游設施建設的力度,提前做好為上海世博會接待服務的準備,主動與上海聯系,提高鎮江的知名度和經濟效益。

5.加大鎮江旅游資源的深度整合與開發,實施品牌戰略,提高整體競爭力。鎮江的旅游資源具有類型多樣、組合性好、級別較高等特點,但相對來說空間分布較分散。因此,有必要進一步進行資源整合,形成幾個主題鮮明的旅游板塊,實施品牌戰略,進一步推行旅游產品的精品化進程,努力提升旅游產品的文化內涵和整體競爭力。大力進行城市和文化產業建設,將鎮江打造成景觀優良、設施完備、服務質量滿意、文明程度高的旅游城市形象。

將以北湖為中心的金山、焦山、北固山、西津渡、世業洲、長江濕地整合成三山國家重點風景名勝區,形成以山水景觀、宗教文化、歷史文化、津渡文化、休閑度假為主要內容的濱江旅游核心區,真正成為鎮江旅游的精品、城市的名片。

將以南山及其周圍的南徐新城、韋崗溫泉整合成南山旅游區,形成以生態休閑、歷史文化、農業觀光、養生保健、修學度假、新城觀光為主要內容的高檔次的休閑度假區。

將句容的茅山、寶華山、九龍山、赤湖山、水庫、丹陽的季子廟整合開發成為以宗教文化、歷史文化、山水景觀、紅色旅游、休閑度假為主要內容的復合型旅游區。

將丹陽的眼鏡城、正則繡工藝品、六朝陵墓石刻及周邊的鄉村整合成以購物旅游、工業旅游、歷史文化旅游為主要內容的商務旅游區。

將揚中和鎮江新區的江鮮、東鄉羊肉、山風光、周邊鄉村整合成以美食文化、山水景觀、休閑娛樂、鄉村旅游為主要內容的江鮮美食旅游區。

上海世博會巨大客源市場的構成很復雜,既有國內游客,又有境外游客;既有專業人士,又有普通觀眾,他們對旅游產品的需求是多樣的,我們應該進行市場細分,根據不同的目標市場,開發不同的、適銷對路的旅游產品,打造系列化的主題產品體系,延伸旅游產業鏈,滿足不同層次游客的需求。如可推出宗教名勝游、歷史文化游、山水觀光游、生態養生游、鄉村歡樂游、紅色經典游、城市懷古游、美食文化游等旅游線路。

6.加強旅游人才建設,進一步提高服務質量。經濟的競爭,說到底是人才的競爭。隨著上海世博會的臨近,提前儲備和培訓一批高素質、高水平的旅游人才顯得十分重要和迫切。一方面要依托江蘇科技大學、鎮江高等專科學校及鎮江旅游學校的旅游專業,為鎮江培養理論與實踐相結合的、適銷對路的高、中級旅游專門人才,建立多元化人才培養和使用機制。同時,要進一步完善對旅游從業人員,包括管理者、經營者、服務者的資格認證制度和持證上崗制度。做好飯店評星、旅行社管理、導游管理、旅游景區評定與旅游從業人員培訓結合起來,實施培訓達標制度。切實加強對旅游從業人員培訓的管理工作,一切從實效出發,尤其是適應上海世博會對旅游從業人員規范話的要求,缺什么補什么。當前,鎮江的旅游從業人員應加強對鎮江和主要客源國的歷史、地理、人文等知識的學習,加強外語,尤其是口語的強化訓練,加強旅游服務規范化、標準化(國際國內服務標準)的學習與強化訓練,以全面提高旅游從業人員的素質,提高綜合服務質量,以出色的服務,迎接上海世博會的游客。

參考文獻:

[1]鄭勝華.旅游產業整合的概念、原理和方法[J].行業探討,2003,(7).

[2]楊永剛,景天星,秦作棟.基于共生理論與產業集群的旅游資源整合研究[J].陜西大學學報:自然科學版,2008,(31).

[3]李飛.區域旅游整合模型初探[J].經濟關注,2006.

[4]梁明珠,張欣欣.泛珠三角旅游合作與資源整合模式探究[J].經濟地理,2006,(26).

[5]王衍用.對旅游資源應進行深度研究[J].旅游學刊,2007,(2).

[6]楊公仆.夏大慰現代產業經濟學:第2版[M].上海:上海財經大學出版社,2000.

The Shanghai World Expo the Opportunity Which and Challenge the Tourism Brings for Zhenjiang

ZHANG Yu-mei

(Zhenjiang Administration Institute; Zhenjiang212003, China)