體育產(chǎn)業(yè)概述精選(九篇)

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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

本文順應(yīng)時(shí)代的要求，對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理的今后發(fā)展給出自己的建議。全文共三個(gè)部分，首先，第一部分闡述了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概況，同時(shí)對(duì)于存在的一些問(wèn)題也予以揭示。第二部分著重介紹了一下國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)管理的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。最后一部分則站在國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的立場(chǎng)上，對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向給予了筆者自己的觀點(diǎn)。

關(guān)鍵字：體育產(chǎn)業(yè)管理；體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一， 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及存在問(wèn)題

（一） 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代開(kāi)始起步，經(jīng)過(guò)20年的快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)框架基本形成，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新怎長(zhǎng)點(diǎn)的形象初步樹(shù)立。特別是今年來(lái)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求不組，啟動(dòng)難度較大的情況下，體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，體育市場(chǎng)日漸繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)正在成為啟動(dòng)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的新生力量之一，并表現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)潛力。面對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，全面探討新世界我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路及對(duì)策，據(jù)有較大的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

1.政府對(duì)學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)投入量偏小，投入渠道單一

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為突破口，相比之下，學(xué)校體育產(chǎn)業(yè)化路子顯得捉襟見(jiàn)肘。改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各級(jí)政府對(duì)體育的投入總量雖然不斷增加，但體育在政府財(cái)政支出中的比重僅為4%，而體育支出在科教文等領(lǐng)域中的支出只占23%。

2.地區(qū)間體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，過(guò)剩與短缺并存

由于受經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源等因素的制約，我國(guó)社會(huì)呈現(xiàn)二元結(jié)構(gòu)，城鄉(xiāng)差距、東西部差距十分明顯。體育產(chǎn)業(yè)作為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分，也表現(xiàn)出明顯的二元結(jié)構(gòu)，在東部，尤其是沿海、沿江的大中城市，體育產(chǎn)業(yè)成為社會(huì)投資的熱點(diǎn)，發(fā)展十分迅速；而在西部，體育產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模.

二.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際比較

（一）美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

美國(guó)之所以能成為世界頭后體育產(chǎn)業(yè)大國(guó)，其原因正如George H .saga指出：“今天美國(guó)高度商業(yè)化的體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，不是一種孤立的文化現(xiàn)象，它是政治、經(jīng)濟(jì)、和社會(huì)事件在過(guò)去兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展結(jié)果，它伴隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展而發(fā)展。它事先進(jìn)的科技、工業(yè)化、城市化、人口迅速增長(zhǎng)和資本主義的發(fā)展的衍生物。

（二）英國(guó)體育產(chǎn)業(yè)

英國(guó)雖然事世界上最早形成體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)家，但其體育產(chǎn)業(yè)卻是在20世紀(jì)60年代之后才開(kāi)始有了較快的發(fā)展。作為最早將產(chǎn)權(quán)制度和法人治理結(jié)構(gòu)等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制及制度規(guī)則引入體育運(yùn)動(dòng)，從而開(kāi)創(chuàng)體育俱樂(lè)部商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的英國(guó)，不僅擁有家喻戶曉的賽馬運(yùn)動(dòng)，以及商業(yè)開(kāi)發(fā)程度高居歐洲5大聯(lián)賽之首的“英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽”，而且也已構(gòu)建起了相當(dāng)完善的體育產(chǎn)業(yè)體系。體育已經(jīng)成為整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)機(jī)制的重要環(huán)節(jié)之一，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在英國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中所占的比重超過(guò)了1.7%是英國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

三 我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

1.經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民收入水平的提高為體育產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

人均收入的變化將引起消費(fèi)者支出模式的變化，即當(dāng)家庭收入增加時(shí)，用于購(gòu)買食物 的支出相對(duì)減少，而用于教育、衛(wèi)生、娛樂(lè) 、健身等方面的支出則顯著增加。另外，由于我國(guó)家庭小型化，家庭勞務(wù)隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，再加上社會(huì)服務(wù)化水平的提高和五天工作制的實(shí)施給人們帶來(lái)了更多的閑暇，這從另一方面也刺激了人們對(duì)體育健身的需求，這兩方面的共同作用無(wú)疑將擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)的發(fā) 展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第2篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 體育產(chǎn)業(yè)化 體育產(chǎn)業(yè)

奧運(yùn)會(huì)到2004年已經(jīng)成功舉辦了28界,2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,對(duì)北京乃至我國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化,環(huán)境和社會(huì)等方面產(chǎn)生一系列的影響。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)――尤伯羅斯一改過(guò)去奧運(yùn)會(huì)拒絕商業(yè)的做法,開(kāi)始了奧運(yùn)會(huì)史上前所未有的商業(yè)運(yùn)作,尤伯羅斯開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,我們要抓住”北京奧運(yùn)”這一機(jī)遇,縮小我國(guó)體育也國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)的差距,發(fā)展壯大我國(guó)體育產(chǎn)業(yè),使之形成產(chǎn)業(yè)化。

一、體育產(chǎn)業(yè)化的概述

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求,而使體育產(chǎn)品(勞務(wù))進(jìn)入生產(chǎn),交換,消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門業(yè).體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè),它是體育運(yùn)動(dòng)和產(chǎn)品制造,商業(yè)運(yùn)作等密切結(jié)合而又有其自身發(fā)展規(guī)律的聯(lián)合體,也是一種社會(huì)性極強(qiáng).市場(chǎng)運(yùn)量很大的產(chǎn)業(yè);是運(yùn)動(dòng),器材,組織,觀眾等高度合而為一的共融性產(chǎn)業(yè).體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,是一個(gè)國(guó)家體育發(fā)展到一定水準(zhǔn)的標(biāo)志,是一個(gè)國(guó)家國(guó)富民強(qiáng)的寒暑表。體育產(chǎn)業(yè)在很多國(guó)家早已是GDP的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。例如美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)居十大支柱產(chǎn)業(yè)第6位,僅NBA大賽帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)就達(dá)40億美元。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然近幾年發(fā)展很快,但必競(jìng)剛剛起步,還在摸索中。2008北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦,為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的推動(dòng)力,給我們?nèi)娼槿塍w育產(chǎn)業(yè)國(guó)際化提供一次重要機(jī)遇。我們必須珍惜這個(gè)機(jī)遇,結(jié)合我國(guó)實(shí)際,大膽創(chuàng)新,勇于開(kāi)拓,與時(shí)俱進(jìn),迎來(lái)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新局面。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

最近幾年我國(guó)體育得到了蓬勃發(fā)展,同時(shí)體育產(chǎn)業(yè)化也取得了可喜的成績(jī),全民健身意識(shí)普遍增強(qiáng),但存在的大量問(wèn)題也不容忽視:

1.整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀受到制約

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)發(fā)展水平的標(biāo)志,在不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)條件下經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的選擇具有明顯差異,在一個(gè)國(guó)家工業(yè)化沒(méi)有完成時(shí),經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)主要依靠工業(yè),尤其是制造業(yè)發(fā)展,只有到了后工業(yè)化時(shí)代,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Σ庞锌赡軄?lái)自于第三產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前我國(guó)正處在標(biāo)準(zhǔn)的工業(yè)化加速器階段,作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)要在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中有明顯的提升速度,并對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到明顯的拉動(dòng)作用,目前從整體上還很有限。

2.發(fā)展很不平衡

目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在著明顯的不平衡狀況,首先是地域間的不平衡,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東南沿海省市發(fā)展迅猛而且達(dá)到一定的質(zhì)量,西部地區(qū)則發(fā)展比較滯后,原因是多方面的,既有客觀環(huán)境和資源方面的原因,也有主觀意識(shí)和工作力度方面的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)觀念和市場(chǎng)意識(shí)有很大差別;其次是各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目間的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)不平衡.由于各項(xiàng)目的技術(shù)水平和在國(guó)際上取得的成績(jī)有差別,項(xiàng)目的觀賞性也不同,因此其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值市場(chǎng)容量和效益有很大差異,第三,單位間由于過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,土地、房屋、設(shè)施等資產(chǎn)資源配置方面的差別,也造成了產(chǎn)業(yè)收益上的差異。

3.法制,法規(guī)還不健全

目前關(guān)于體育市場(chǎng)的管理尚缺乏高層次立法,管理中的一些重大問(wèn)題應(yīng)需要通過(guò)高層次立法予以明確。在體育市場(chǎng)的實(shí)際管理中,部分體育經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目存在權(quán)限交叉,在不同的地區(qū)由不同的部門管理,甚至在同一地區(qū)由不同的部門同時(shí)管理,因此全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)體育市場(chǎng)管理高層次的立法期望較高。很多地區(qū)的管理停留在簡(jiǎn)單審查、許可階段,未實(shí)現(xiàn)積極的行業(yè)管理,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育市場(chǎng)管理科學(xué)化、規(guī)范化、效益化，建立行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。

三、北京奧運(yùn)對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的影響

1.促進(jìn)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的國(guó)際化

隨著經(jīng)濟(jì)的全球化,體育產(chǎn)業(yè)特別是體育產(chǎn)業(yè)的全球化,趨勢(shì)日益明顯。國(guó)外著名的體育用品公司,體育管理咨詢公司和體育俱樂(lè)部紛紛進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。在這種情況下,我們要利用舉辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī),一方面學(xué)習(xí)國(guó)外的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)。另一方面,也要注重培養(yǎng)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)企業(yè),力爭(zhēng)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),借助2008年奧運(yùn)會(huì),使我國(guó)企業(yè)包括體育企業(yè)快步走向國(guó)際,走向世界。

2.有助于體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化管理和企業(yè)制度完善

奧運(yùn)會(huì)對(duì)我們調(diào)放結(jié)合發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有很大好處,比如:是否要重點(diǎn)支持競(jìng)技體育,放開(kāi)其他體育辦的產(chǎn)業(yè);是否要從產(chǎn)業(yè)政策上鼓勵(lì)民間私營(yíng)企業(yè)投資體育產(chǎn)業(yè),特別是一些便于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目。與之相應(yīng),體育經(jīng)濟(jì)政策要依法保護(hù)各種體育所有制體育組織的權(quán)益,鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)中形成多種所有制的競(jìng)爭(zhēng)格局,要利用股份制等形式來(lái)吸引和組織更多社會(huì)資本參與體育產(chǎn)業(yè)。

3.為體育產(chǎn)業(yè)和企業(yè)高級(jí)管理人才提供了最好的成長(zhǎng)空間

在體育市場(chǎng)中，最重要的資源是人力資源，解決體育市場(chǎng)人才資源短缺和提高運(yùn)作人員的素質(zhì)，是體育市場(chǎng)向成熟發(fā)展的重要條件。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具有能夠提供良好市場(chǎng)服務(wù)的高素質(zhì)人才，否則再好的市場(chǎng)策略也沒(méi)有意義。要實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須重視以人為本，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，不斷提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平。

4.體育產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)利益,為企業(yè)營(yíng)銷提供了非常大的商機(jī)

舉辦奧運(yùn)會(huì)的影響可以分為直接受益的產(chǎn)業(yè)和間接受益的產(chǎn)業(yè),企業(yè)可利用奧運(yùn)會(huì)樹(shù)立形象，提高產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大銷售渠道,加快企業(yè)發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)是企業(yè)品牌推銷的最佳時(shí)機(jī),有助于促進(jìn)我國(guó)企業(yè)加快形成體育產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的進(jìn)程,有助于我國(guó)體育企業(yè)利用資本市場(chǎng)發(fā)展體育,有助于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的形成。

5.有助于我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)和我國(guó)傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展

在北京舉辦奧運(yùn)會(huì),將有助于全民健身活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)了對(duì)體育的,對(duì)建身的重視,對(duì)各種有助于身心建康的鍛煉方式的推廣。這不僅有利于提高人民群眾的身體素質(zhì),而且也是培養(yǎng)體育消費(fèi)群體,從經(jīng)濟(jì)角度講,是提高體育場(chǎng)館的利用率，培養(yǎng)體育市場(chǎng)的主體,對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重大意義。

四、結(jié)束語(yǔ)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的申辦成功和雅典奧運(yùn)會(huì)上取得的歷史性突破,給中國(guó)體育市場(chǎng)帶來(lái)了無(wú)限的商機(jī),體育產(chǎn)業(yè)化是我國(guó)體育事業(yè)深化改革的突破口。我們應(yīng)充分利用現(xiàn)有資源,加速對(duì)體育經(jīng)營(yíng)管理人才的培養(yǎng),充分遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律,通過(guò)體育的產(chǎn)業(yè)化來(lái)推動(dòng)我國(guó)體育市場(chǎng)事業(yè)的發(fā)展,隨著新世紀(jì)我國(guó)體育改革發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的確立,以及人民物質(zhì)文化水平的不斷提高,體育產(chǎn)業(yè)必然擁有廣闊的前景,成為我國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

參考文獻(xiàn):

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第3篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

(一)體育經(jīng)濟(jì)模式概述

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式:市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。市場(chǎng)主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場(chǎng)主體自身對(duì)商業(yè)利潤(rùn)的追求,以及不同市場(chǎng)主體間相互競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國(guó)的“俱樂(lè)部+中介機(jī)構(gòu)”模式,具有完善的俱樂(lè)部體制、職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu);英國(guó)的“消費(fèi)群+市場(chǎng)體系”模式,具有老牌資本主義國(guó)家的國(guó)民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場(chǎng)體系。

政府參與型是相對(duì)于市場(chǎng)主導(dǎo)型而言。在某些國(guó)家和地區(qū),當(dāng)市場(chǎng)調(diào)控失效或政府預(yù)期市場(chǎng)可能失效的時(shí)候,政府采取措施對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù),對(duì)本國(guó)本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo),并且經(jīng)常利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場(chǎng)主體的組建與運(yùn)作。如法國(guó)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持,日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

(二)山東省的體育經(jīng)濟(jì)模式分析

山東省體育經(jīng)濟(jì)模式不同于發(fā)達(dá)國(guó)家,在本課題中,我們將之定義為“政府主導(dǎo)―市場(chǎng)參與型”。從十一運(yùn)會(huì)的體育經(jīng)濟(jì)得到動(dòng)力來(lái)看,政府主導(dǎo)起到了決定性作用。山東省借承辦十一運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì),全力推動(dòng)全民健身計(jì)劃的實(shí)施,構(gòu)建全民健身設(shè)施網(wǎng)絡(luò),力爭(zhēng)用3至5年時(shí)間,每個(gè)市、縣(市、區(qū))建成1處相應(yīng)規(guī)模的全民健身中心或健身場(chǎng)地,每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建成1塊球類項(xiàng)目健身場(chǎng)地和1套健身路徑,每個(gè)行政村建成1套包括籃球、乒乓球等項(xiàng)目的健身設(shè)施。

二、山東省十一運(yùn)會(huì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的作用

(一)十一運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)拉動(dòng)

山東省利用十一運(yùn)會(huì)的契機(jī),力爭(zhēng)通過(guò)今后五年的努力,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破,逐步建立起以健身服務(wù)業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、體育彩票業(yè)和體育用品業(yè)為支柱的體育產(chǎn)業(yè)體系;體育設(shè)施建設(shè)提升新層次,省、市、縣(市、區(qū))建成與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)的體育公共基礎(chǔ)設(shè)施,城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、行政村建有健身場(chǎng)所,人均體育場(chǎng)地面積位居全國(guó)前列;體育國(guó)際交流開(kāi)創(chuàng)新局面,體育對(duì)外交流與合作進(jìn)一步活躍,不斷開(kāi)拓新領(lǐng)域,力爭(zhēng)承辦更多有較大影響力的國(guó)際體育賽事。這些舉措對(duì)該地區(qū)居民的生活質(zhì)量提供了攀升空間,同時(shí)對(duì)體育服務(wù)業(yè)、體育建筑業(yè)、體育表演業(yè)、體育用品業(yè)等行業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

(二)十一運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)與就業(yè)效應(yīng)

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)的支持,體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)作用,在一定條件下能帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),可以創(chuàng)造較多的就業(yè)機(jī)會(huì),接納較多的勞動(dòng)力就業(yè)。1990年,英國(guó)在體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬(wàn)人,超過(guò)農(nóng)業(yè)從業(yè)人口;德國(guó)休閑服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過(guò)300萬(wàn)人,年?duì)I業(yè)額高達(dá)4000億馬克;2008年北京奧運(yùn)會(huì)給北京增加了接近10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

山東省充分利用帶來(lái)的投資需求和消費(fèi)需求,推動(dòng)旅游、金融、商貿(mào)、通訊、體育等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。濟(jì)南市今年一季度圍繞全運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),拉動(dòng)建筑業(yè)增加值增長(zhǎng)25.5%,創(chuàng)造就業(yè)崗位約100萬(wàn)個(gè)。

(三)十一運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育經(jīng)濟(jì)的人文效應(yīng)

提高勞動(dòng)力素質(zhì)的是體育的主要作用之一,體育運(yùn)動(dòng)有助于改善勞動(dòng)者素質(zhì),提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素,通過(guò)體育運(yùn)動(dòng),其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)得到提高,進(jìn)而提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。

三、十一運(yùn)會(huì)對(duì)山東省體育經(jīng)濟(jì)的效益分析

(一)十一運(yùn)會(huì)的社會(huì)效益

體育經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益主要體現(xiàn)在促進(jìn)人類進(jìn)化、形成和改善社會(huì)、協(xié)調(diào)社會(huì)行為、提高社會(huì)生活福利等方面。

山東省把加快全民健身事業(yè)的發(fā)展納入十一運(yùn)會(huì)辦賽宗旨,組織實(shí)施了“一點(diǎn)三線”全民健身和農(nóng)村體育工程。全省規(guī)劃建設(shè)全民健身工程800多項(xiàng),17個(gè)市、140個(gè)縣都設(shè)有健身中心或健身廣場(chǎng),基本形成了以濟(jì)南為中心點(diǎn)、以市級(jí)城市為支點(diǎn)的沿海、沿黃和歷史文化三條全民健身特色帶;結(jié)合新農(nóng)村建設(shè),農(nóng)民體育健身工程達(dá)到3.2萬(wàn)個(gè)。初步統(tǒng)計(jì),四年來(lái)全省全民健身設(shè)施增加了4000多萬(wàn)平方米,總量增加了近50%。濟(jì)南、青島等城市健身設(shè)施條件大為改善,主要城區(qū)基本形成了“15分鐘”健身圈。同時(shí)以“全民健身、共享全運(yùn)”為主題,廣泛開(kāi)展形式多樣的群眾體育活動(dòng),做到整體有規(guī)劃、月月有活動(dòng)、周周有項(xiàng)目,推動(dòng)健身活動(dòng)更好地融入群眾的日常生活。今年開(kāi)展的“百縣籃球、千鄉(xiāng)乒乓球、萬(wàn)人象棋”活動(dòng),全省共有16萬(wàn)人參加,深受廣大群眾的歡迎。

山東省借十一運(yùn)會(huì)之際,在群眾體育方面采取的有力措施,符合廣大人們?nèi)罕姷睦?把山東省體育事業(yè)向前推進(jìn)了一大步,創(chuàng)造了巨大的社會(huì)效益。

(二)十一運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效益

體育的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益和間接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事體育活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益,如體育比賽門票收入、體育場(chǎng)地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等;間接經(jīng)濟(jì)效益是指由于體育活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力,而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益,如體育的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

在濟(jì)南主賽區(qū)專門規(guī)劃建設(shè)了全運(yùn)村(包括運(yùn)動(dòng)員村和媒體村),力爭(zhēng)為運(yùn)動(dòng)員和媒體記者參賽、工作、生活創(chuàng)造良好的環(huán)境條件。在前有奧運(yùn)會(huì)后有亞運(yùn)會(huì)、世博會(huì),又面臨重大自然災(zāi)害和國(guó)際金融危機(jī)的特殊形勢(shì)下,積極面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),開(kāi)發(fā)全運(yùn)品牌價(jià)值,努力提高市場(chǎng)化辦賽程度,在十一運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)100天之際,已有16家國(guó)內(nèi)知名骨干企業(yè)成為十一運(yùn)會(huì)合作伙伴,贊助資金達(dá)6億元,接近實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目標(biāo);實(shí)施全運(yùn)帶動(dòng)戰(zhàn)略,借會(huì)造勢(shì),借勢(shì)發(fā)展,充分利用十一運(yùn)會(huì)帶來(lái)的巨大投資需求和消費(fèi)需求,推動(dòng)旅游、金融、商貿(mào)、通訊、體育等產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新一輪發(fā)展,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

根據(jù)山東省的實(shí)際情況,作為發(fā)展中國(guó)家的一個(gè)省份,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家還比較薄弱,體育產(chǎn)業(yè)化水平不高,還沒(méi)有能力單純靠競(jìng)技體育的直接經(jīng)濟(jì)效益辦全運(yùn)會(huì),因此,十一運(yùn)會(huì)的直接經(jīng)濟(jì)效益會(huì)出現(xiàn)虧損,但間接經(jīng)濟(jì)效益必將獲得盈利。

四、結(jié)論與建議

一是山東省的體育經(jīng)濟(jì)模式應(yīng)該是“政府主導(dǎo)―市場(chǎng)參與型”。

二是“十一運(yùn)”對(duì)山東省體育的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn),在于通過(guò)提供體育服務(wù)產(chǎn)品,起到拉動(dòng)市場(chǎng)、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)等作用,從而促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

第4篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

[關(guān)鍵詞]高校；體育賽事；開(kāi)發(fā)

[中圖分類號(hào)]G640

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1671-5918（2015）05-0019-02

doi： 10. 3969/j. issn.1671-5918.2015.05-010 [本刊網(wǎng)址]http：//

高校體育產(chǎn)業(yè)是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重要的組成部分，如何開(kāi)發(fā)高校體育賽事市場(chǎng)，是高校體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的突出問(wèn)題，因此，對(duì)高校體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)進(jìn)行深入研究具有重要意義。

一、我國(guó)高校體育賽事開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立與發(fā)展，我國(guó)高校體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)化、市場(chǎng)化方面取得了可喜的成績(jī)，增強(qiáng)了高校體育的活力，豐富了其社會(huì)功能。但由于高等教育在體制和機(jī)制方面還不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的要求，加上管理制度、經(jīng)營(yíng)人才、場(chǎng)館建設(shè)和思想意識(shí)等原因，使得高校體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)困難重重?，F(xiàn)階段存在的問(wèn)題主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）高校體育賽事與市場(chǎng)相結(jié)合的觀念滯后

隨著我國(guó)高等教育改革逐步深入，新的教育體制和機(jī)制正在形成和完善之中。但有些高校管理者只考慮自己學(xué)校完成競(jìng)賽成績(jī)指標(biāo)，關(guān)心自己參賽運(yùn)動(dòng)隊(duì)的競(jìng)賽成績(jī)，與市場(chǎng)結(jié)合、與商家配合的認(rèn)識(shí)不足、觀念滯后，在配合賽事作相關(guān)服務(wù)方面主動(dòng)性不強(qiáng)，服務(wù)意識(shí)淡薄，不利于體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。

（二）高校體育賽事組織結(jié)構(gòu)薄弱

目前，我國(guó)高校體育賽事組織結(jié)構(gòu)模式主要是：政府發(fā)起（主要是教育部和大學(xué)生體育協(xié)會(huì)），以政府支持為主，學(xué)校參與為輔的組織模式，這種以直線一職能式的組織結(jié)構(gòu)，雖然符合我國(guó)國(guó)情和大學(xué)生體育水平的現(xiàn)狀，但高校的主體地位并不明顯，沒(méi)有按照作為高校競(jìng)技體育管理主體來(lái)建立自身的組織機(jī)構(gòu)，更多的是擔(dān)任承辦組織或是協(xié)辦組織的角色。這種組織結(jié)構(gòu)薄弱，不利于有效地利用高校體育無(wú)形資產(chǎn)，不利于開(kāi)發(fā)體育賽事。

（三）體育賽事數(shù)量少、市場(chǎng)化運(yùn)作水平低

目前，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)計(jì)有田徑、籃球、排球、足球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、羽毛球、冰雪等24個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)，每個(gè)協(xié)會(huì)每年都會(huì)舉辦單項(xiàng)比賽，但是，由于這些單項(xiàng)比賽的參加者一般是會(huì)員學(xué)校，而這些協(xié)會(huì)的會(huì)員一般都不多，導(dǎo)致參賽隊(duì)伍少，體育賽事數(shù)量就少。在我國(guó)高校體育賽事的運(yùn)行主要是以友情贊助型和混合型運(yùn)作模式為主，加上我國(guó)大學(xué)生體協(xié)受教育和體育部門雙重領(lǐng)導(dǎo)，其日常工作必須會(huì)受到干涉，同時(shí)，在商業(yè)合作開(kāi)發(fā)過(guò)程中，缺乏與社會(huì)和企業(yè)廣泛交流和良性合作，所以，我國(guó)高校體育賽事市場(chǎng)化運(yùn)作水平低。

（四）人才缺乏，競(jìng)技水平低

人才培養(yǎng)，質(zhì)量是生命，特色是關(guān)鍵。目前，我國(guó)體育人才培養(yǎng)存在以下三個(gè)問(wèn)題：一是課程設(shè)置單一，強(qiáng)調(diào)專業(yè)教育的縱向深入，必修課偏多；二是選修課不足，限選課多，任選課少；三是忽視了人文社會(huì)科學(xué)課程。專業(yè)課程結(jié)構(gòu)滯后于時(shí)代的發(fā)展，靈活性、適應(yīng)性較差。這必須導(dǎo)致我國(guó)高校人才缺乏，體育賽事的競(jìng)技水平低。

（五）收入來(lái)源與分配結(jié)構(gòu)不合理

目前，我國(guó)高校體育賽事的主要收入項(xiàng)目包括會(huì)費(fèi)捐贈(zèng)、政府撥款、學(xué)校撥款、門票收入以及其他合法收入等，但媒體市場(chǎng)、比賽收入來(lái)源卻非常缺乏，另一方面，高校體育賽事的主體是各高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)，它們本應(yīng)在管理、利益分配中占主導(dǎo)地位，但由于作為絕大部分賽事組織者的大學(xué)生體育協(xié)會(huì)，在利益分配、利潤(rùn)流向等方面擁有主導(dǎo)權(quán)，因此，高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)在權(quán)益博弈中幾乎處于完全被漠視的地位，除能象征得到一些贊助的體育用品外，基本上只能付出，得不到任何回報(bào)，造血功能嚴(yán)重不足，其結(jié)果，一方面各高校運(yùn)動(dòng)隊(duì)投入不斷加大，處境艱難，只能維持一種低水平競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，管理方賺得金銀滿盆，春風(fēng)得意，這嚴(yán)重影響了高校體育賽事的良性發(fā)展。

二、高校體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略

（一）改革和完善賽事運(yùn)行模式

體育賽事的組織和管理是一件非常繁雜的事務(wù)，其中涉及到體育、經(jīng)濟(jì)、法律、廣告、傳播等多門學(xué)科，這需要專業(yè)的機(jī)構(gòu)來(lái)從事這方面的工作。首先，高校體育賽事應(yīng)該交給專業(yè)的體育營(yíng)銷或者推廣公司來(lái)運(yùn)作，要將各種資源包括人才、市場(chǎng)、資金等有機(jī)地整合到一起，走商業(yè)化運(yùn)作與學(xué)校支持相結(jié)合的道路。其次，我國(guó)高校體育賽事要爭(zhēng)取以獨(dú)立方式運(yùn)作，避免教育和體育部門的行政干預(yù)。全國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)及下屬協(xié)會(huì)、各參賽高校等應(yīng)該由組織方變?yōu)楣芾矸剑詫W(xué)校社團(tuán)俱樂(lè)部的形式推動(dòng)賽事運(yùn)作的市場(chǎng)化，同時(shí)，要加強(qiáng)管理監(jiān)督機(jī)構(gòu)和相應(yīng)的機(jī)制的建立，嚴(yán)密簽訂合作協(xié)議，減少責(zé)任糾紛的發(fā)生；統(tǒng)一體育商業(yè)合作標(biāo)準(zhǔn)，更新經(jīng)營(yíng)理念，謀求平等合作。再次，發(fā)展我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要根據(jù)我國(guó)國(guó)情建立形式多樣、靈活多變的競(jìng)賽體制，借力資本市場(chǎng)的平臺(tái)，借鑒國(guó)外俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)管理思路，形成體育俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)模式：職業(yè)體育聯(lián)盟、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、體育經(jīng)紀(jì)人、贊助商、各類媒體以及企業(yè)等。

（二）提高現(xiàn)有體育賽事的質(zhì)量，打造品牌賽事

高校體育賽事的競(jìng)技水平是創(chuàng)立品牌賽事的基礎(chǔ)。高校體育賽事的競(jìng)技體育水平提高了，就會(huì)有高水平的聯(lián)賽、巡回賽、表演賽；有了這些賽事，可吸引大批觀眾到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，有觀眾就會(huì)有門票收入，高水平的賽事還會(huì)吸引電視、媒體、企業(yè)的關(guān)注，就會(huì)有轉(zhuǎn)播、廣告的收入，會(huì)得到企業(yè)的贊助。有了經(jīng)濟(jì)做后盾，又可擴(kuò)大比賽的規(guī)模，提高比賽的影響力，使高校體育賽事產(chǎn)生自身造血機(jī)能，走上一個(gè)良性發(fā)展的軌道。其次，要打造高校品牌賽事還要進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，高校賽事的開(kāi)展要以學(xué)生為中心的原則，在項(xiàng)目的選擇上，主要是符合青年學(xué)生身心發(fā)展所需要的、社會(huì)基礎(chǔ)條件好、方便活動(dòng)開(kāi)展的項(xiàng)目，做到有的放矢。我國(guó)大學(xué)生體育賽事起步晚、水平低，無(wú)法與社會(huì)上職業(yè)比賽相抗衡，因此，賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)要從形象設(shè)計(jì)到精神體現(xiàn)、從賽前宣傳到比賽安排、從校園的預(yù)熱活動(dòng)到比賽當(dāng)天的宣泄活動(dòng)，全方位地、立體地展示大學(xué)生賽事的整體形象，要突顯負(fù)載于大學(xué)生運(yùn)動(dòng)之上的精神和文化追求，向社會(huì)傳達(dá)積極向上的價(jià)值觀，并在比賽期間開(kāi)展豐富多彩的體育文化活動(dòng)，提供贊助商與消費(fèi)者互動(dòng)溝通的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者滿意，贊助商滿意，達(dá)到雙贏的目的。

（三）積極穩(wěn)妥的開(kāi)發(fā)體育賽事資源

大學(xué)生體育協(xié)會(huì)及各高校作為高校體育賽事管理和經(jīng)營(yíng)者，要建立市場(chǎng)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，多渠道、多形式地發(fā)揮高校體育賽事資源的作用。在高校體育賽事市場(chǎng)開(kāi)發(fā)上，要結(jié)合高校特點(diǎn)和實(shí)際情況，開(kāi)展有著廣泛群眾基礎(chǔ)，受廣大學(xué)生歡迎和喜愛(ài)的學(xué)校體育賽事項(xiàng)目。在時(shí)間上，既要做到有一定的延續(xù)性，以利于企業(yè)宣傳，又不影響學(xué)校的正常教育秩序；在賽事體系上，要力爭(zhēng)形成不同層次、不同水平、不同風(fēng)格的賽事體系，加大各高校之間的賽事聯(lián)系，以賽事促溝通，以賽事促建設(shè)。突破過(guò)去的各個(gè)高校、各個(gè)院系單獨(dú)辦賽的方式，走出小打小鬧自?shī)首詷?lè)的尷尬境地；要根據(jù)項(xiàng)目的季節(jié)性特點(diǎn)，合理設(shè)置比賽時(shí)間；根據(jù)學(xué)校的特色和傳統(tǒng)，設(shè)立個(gè)性化項(xiàng)目，同時(shí)，根據(jù)男女平等的原則，兼顧男女項(xiàng)目平衡參與。其次，要大力進(jìn)行高校體育賽事附加產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，體育賽事附加產(chǎn)品的營(yíng)銷不僅是體育賽事收入的重要來(lái)源，也是體育賽事品牌建設(shè)的重要手段。比如，1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)僅標(biāo)志產(chǎn)品和紀(jì)念幣吉祥物兩項(xiàng)就出售了2.14億美元，雅典奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品的零售額也高達(dá)7.28億歐元，相比之下，我國(guó)絕大部分高校體育賽事賽事附加產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)嚴(yán)重滯后了，即便是CU-BA也只是開(kāi)發(fā)了像帽子、文化衫、吉祥物等紀(jì)念品，不僅產(chǎn)品的種類單一，而且銷售渠道也不多。因此，我國(guó)高校體育賽事在附加產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，應(yīng)該從學(xué)生和賽事特色出發(fā)，開(kāi)發(fā)些適合年輕人使用的像鞋子、服裝、腕帶、護(hù)臂、頭帶、各式水壺、球隊(duì)標(biāo)示手表、毛巾、紀(jì)念和收藏品、吉祥物以及玩偶等。

（四）加強(qiáng)與企業(yè)合作

高校體育賽事不應(yīng)由教育行政部門及學(xué)校來(lái)承擔(dān)費(fèi)用，更不能依靠參賽者的參賽費(fèi)來(lái)維持，高校體育賽事最大的自身優(yōu)勢(shì)，就是擁有數(shù)量龐大而又充滿活力的消費(fèi)群體。為此，高校體育賽事要積極進(jìn)行賽事?tīng)I(yíng)銷以吸引贊助商，通過(guò)加強(qiáng)與企業(yè)的合作，既可以給高校體育賽事注入發(fā)展資金，用于對(duì)賽事的包裝、策劃和推廣，彌補(bǔ)高校體育資金的不足，又可以促進(jìn)高校校園體育文化建設(shè)。高校體育賽事還要通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作來(lái)提高自身的造血功能，最快地?cái)[脫落后的思維范式，以賽養(yǎng)賽，以賽促賽，這樣高校體育賽事才能走上良性循環(huán)的發(fā)展道路。同時(shí)，高校體育賽事要為企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷提供各種便利，尤其是在賽事項(xiàng)目設(shè)置和時(shí)間安排上，要給企業(yè)提供便利，以充分發(fā)揮廣告效果。

（五）加強(qiáng)賽事文化建設(shè)

第5篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

>> 現(xiàn)代區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展概述 區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)比較、產(chǎn)業(yè)選擇和路徑分析 主題旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析 區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展問(wèn)題及發(fā)展策略之研究 自然資源對(duì)區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響 高職藝術(shù)專業(yè)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)接研究 海洋產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究 區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)選擇研究 區(qū)域林業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異性及其影響因素分析 楚雄天然生物彝藥產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源研究分析 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢(shì)的分析與闡述 當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策分析 區(qū)域循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻力因素與戰(zhàn)略選擇分析 廈門CBD區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律研究 促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點(diǎn)思考 休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探析 體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展之我見(jiàn) 湖南藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究 香河縣產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與定位 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：.

[4]國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)[A]//國(guó)務(wù)院公報(bào)2009年第34號(hào)[S]. 2009：6～10.）

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第6篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

（東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 體育教研部，遼寧 大連 116025）

摘要：本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局中應(yīng)用廣泛的點(diǎn)軸理論，結(jié)合遼寧省內(nèi)現(xiàn)有的體育旅游資源分布現(xiàn)狀和政策契機(jī)，創(chuàng)造性提出遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“雙核、雙軸、四區(qū)”的布局模式.

關(guān)鍵詞 ：體育旅游；產(chǎn)業(yè)布局；點(diǎn)軸理論

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-260X（2015）05-0180-02

體育旅游作為當(dāng)前理論界和實(shí)業(yè)界探討的一個(gè)熱點(diǎn)領(lǐng)域，近年來(lái)不斷地拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)與國(guó)民收入的增長(zhǎng)，發(fā)展體育旅游已成為我國(guó)部分省區(qū)十二五規(guī)劃的戰(zhàn)略重點(diǎn).目前對(duì)體育旅游的研究方向主要集中于體育旅游的資源開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷模式和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等方面，而對(duì)于推動(dòng)和解決體育旅游的關(guān)鍵問(wèn)題——產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、空間布局等深層內(nèi)容的理論探討較少，總體研究不足和深度不夠的狀況顯然不利于體育旅游相關(guān)理論研究推進(jìn)，亟需更加科學(xué)、深入、規(guī)范的研究.

1 點(diǎn)軸理論及其概述

點(diǎn)軸理論是經(jīng)濟(jì)地理學(xué)中的一個(gè)重要理論，該理論是由中心地理論、空間集聚理論和增長(zhǎng)極等理論演變而來(lái)，最早提出者是我國(guó)地理學(xué)家陸大道先生，其理論內(nèi)涵是：地域空間結(jié)構(gòu)的演化是由“點(diǎn)”到“軸”、再由“軸”到“面”的漸進(jìn)式演化過(guò)程.“點(diǎn)軸”理論反映了社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間組織的客觀規(guī)律，經(jīng)國(guó)內(nèi)多次產(chǎn)業(yè)布局和國(guó)土規(guī)劃的實(shí)踐論證，是目前最有效的產(chǎn)業(yè)布局和區(qū)域發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)模式.國(guó)內(nèi)一些學(xué)者運(yùn)用點(diǎn)軸理論進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)布局，如石培基，李國(guó)柱（2003）根據(jù)“點(diǎn)一軸”理論主要概念，在考察我國(guó)西北地區(qū)旅游資源及優(yōu)勢(shì)分布的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂蛱攸c(diǎn)人文特色，提出構(gòu)建運(yùn)用有序的旅游“點(diǎn)—軸”發(fā)展理論是實(shí)現(xiàn)西北地區(qū)旅游業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展的必然途徑.汪德根和陸林等（2005）也基于點(diǎn)軸理論分析了點(diǎn)—軸—面相結(jié)合的旅游空間結(jié)構(gòu)的形成過(guò)程.馬勇和李璽等（2004）在此基礎(chǔ)上提出“隨著點(diǎn)軸空間結(jié)構(gòu)的不斷演化，旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng)將是一個(gè)更高級(jí)的形態(tài)”的觀點(diǎn).在體育旅游產(chǎn)業(yè)空間格局分布及發(fā)展程度狀況上，遼寧省各主要地區(qū)尚存在發(fā)展較不均衡、布局相對(duì)分散等問(wèn)題，鑒于此，“點(diǎn)軸”理論對(duì)于解決體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局問(wèn)題十分具有借鑒意義.

2 遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的布局現(xiàn)狀分析

2.1 遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)布局的優(yōu)勢(shì)條件

體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平來(lái)支撐，由于地區(qū)資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在差異，體育旅游產(chǎn)業(yè)要從經(jīng)濟(jì)水平較發(fā)達(dá)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯的“核心區(qū)域”開(kāi)始發(fā)展，然后向“邊緣地帶”進(jìn)行擴(kuò)散.據(jù)遼寧省體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，遼寧省無(wú)論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)的主要集中區(qū)域在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的省會(huì)城市沈陽(yáng)和港口城市大連，從產(chǎn)業(yè)布局的主要格局看，體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)，不僅擁有沈陽(yáng)、大連兩個(gè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的體育旅游產(chǎn)業(yè)“增長(zhǎng)極”，其他地域也依據(jù)當(dāng)?shù)氐奶厣Y源（例如豐富的山水資源、特色的民族文化傳統(tǒng)資源）形成區(qū)域性的體育旅游產(chǎn)業(yè)中心，這些地區(qū)的發(fā)展規(guī)模能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，不僅能夠使得不同區(qū)域各具特色的體育旅游資源沿著“梯度差”和“壓力差”向周圍相關(guān)地帶擴(kuò)散，也能形成全省綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng).

從體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模與發(fā)展速度上看，已形成“兩個(gè)核心”與“十字狀”格局，分別以沈陽(yáng)、大連地域?yàn)楹诵牡哪媳笨v軸，和以錦州、盤錦、鞍山三城市為主的東西橫軸的產(chǎn)業(yè)格局.通過(guò)以沈陽(yáng)、大連等中心城市集團(tuán)的多次覆蓋與擴(kuò)散，有力地推動(dòng)遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體快速、非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展.

2.2 遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)布局的發(fā)展困境

由于遼寧各個(gè)城市間在體育資源，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度，人口數(shù)量，交通設(shè)施等方面存在差異，遼寧的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在嚴(yán)重區(qū)域發(fā)展不均衡現(xiàn)象，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示沈陽(yáng)和大連在省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比較高，全省約48%的體育旅游產(chǎn)業(yè)集中在這兩座城市.而鐵嶺、朝陽(yáng)、阜新等經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度相對(duì)較低的城市，體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)明顯薄弱，發(fā)展步伐緩慢.而核心城市，也尚未發(fā)揮出增長(zhǎng)極的輻射和帶動(dòng)作用，在核心區(qū)域和個(gè)節(jié)點(diǎn)之間，沒(méi)有形成有效的關(guān)聯(lián)和互動(dòng).在體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣過(guò)程中，區(qū)域間統(tǒng)一協(xié)調(diào)的體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃?rùn)C(jī)制尚未形成，有些區(qū)域各自為戰(zhàn)或爭(zhēng)相仿效，缺乏創(chuàng)新和特色產(chǎn)品.因此，為促進(jìn)遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強(qiáng)規(guī)劃，科學(xué)布局勢(shì)在必行.

3 遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化布局的戰(zhàn)略選擇——“雙核、兩軸、四區(qū)”

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局應(yīng)該秉承“資源互補(bǔ)、均衡發(fā)展”的理念，將區(qū)域內(nèi)的各個(gè)城市有機(jī)的融為一個(gè)整體，而不是彼此沒(méi)有聯(lián)系的單體來(lái)進(jìn)行規(guī)劃.在體育旅游產(chǎn)業(yè)一體化的規(guī)劃建設(shè)中，要結(jié)合產(chǎn)業(yè)分布理論，從省內(nèi)各城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)資源出發(fā)，合理規(guī)劃、科學(xué)布局.本文根據(jù)產(chǎn)業(yè)布局的點(diǎn)軸理論，結(jié)合遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和特征，提出了遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)——“雙核、兩軸、四區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局模式.

3.1 “雙核”——沈陽(yáng)、大連兩個(gè)核心增長(zhǎng)極

就遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)的布局來(lái)看，以省會(huì)城市沈陽(yáng)及濱海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市大連為中心的體育旅游產(chǎn)業(yè)布局在區(qū)域體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中形成了典型的雙核發(fā)展模式，“雙核”模式的發(fā)展容易通過(guò)“軸線”向周圍快速擴(kuò)散，從而推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)在全省的發(fā)展.作為遼寧省的省會(huì)，沈陽(yáng)是集政治、經(jīng)濟(jì)、文化三位一體的區(qū)域中心城市.沈陽(yáng)不僅擁有豐厚的文化底蘊(yùn)、悠久的歷史內(nèi)涵，也擁有發(fā)達(dá)的現(xiàn)代工業(yè)體系和快速發(fā)展的服務(wù)業(yè)部門，不斷吸引東北地區(qū)優(yōu)秀的人才和資源向沈陽(yáng)集中.大連是位于遼東半島南端的著名港口城市，也是我國(guó)的計(jì)劃單列市，副省級(jí)城市.在近年的發(fā)展中，大連行使著東北地區(qū)門戶港口城市的功能，并逐漸成為東北亞的重要港口，成為東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的明星.沈陽(yáng)、大連兩地的經(jīng)濟(jì)總量占全省一半以上，而且，全省有一半左右的人口集中在這兩個(gè)地區(qū).因此，沈陽(yáng)、大連符合增長(zhǎng)極的相關(guān)條件.

3.2 兩軸——沈大、京沈高速為依托的公路軸和以遼寧沿海旅游帶為依托的濱海軸

有了增長(zhǎng)極和發(fā)展節(jié)點(diǎn)，連接其中的軸線尤為關(guān)鍵.遼寧省內(nèi)發(fā)達(dá)的交通條件有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)的推廣和擴(kuò)散.在沈陽(yáng)、大連之間有“沈大高速”、“哈達(dá)高鐵”，這兩條交通線路貫穿兩地，“京沈高速”也將遼西地區(qū)與遼中地域有效溝通.同時(shí)，遼寧沿海高速也將大連與沿海地區(qū)（包括遼東在內(nèi)）的其他城市緊密的聯(lián)系在一起.便利的交通網(wǎng)形成的軸線不僅有利于各地游客向沈陽(yáng)、大連這兩個(gè)增長(zhǎng)極集中，更有利于體育旅游產(chǎn)業(yè)沿著交通軸線向周圍地區(qū)擴(kuò)散，進(jìn)而帶動(dòng)全省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展.例如聞名全國(guó)的鋼都鞍山、煤炭石化之城撫順、煤鐵之城本溪、化纖之城遼陽(yáng)、煤糧之城鐵嶺均分布在沈陽(yáng)附近一百公里的半徑的范圍之內(nèi)，并與沈陽(yáng)擁有便利的交通聯(lián)系，因此，這些地區(qū)自然形成了以沈陽(yáng)為中心的遼寧中部經(jīng)濟(jì)圈、旅游區(qū)域和城市群落.處于增長(zhǎng)極地位的沈陽(yáng)對(duì)這些城市具有較強(qiáng)的吸納力和輻射力.大連也是如此，其增長(zhǎng)極的作用會(huì)不斷向北部延伸，對(duì)大石橋、營(yíng)口等地的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用.

3.3 四區(qū)模式

在“雙核”“兩軸”的基礎(chǔ)上，為了促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)更完善、全面、均衡的發(fā)展，本文又提出了“四區(qū)模式”.“四區(qū)模式”是一種全面、互補(bǔ)、均衡、一體化的發(fā)展模式.“四區(qū)模式”不僅能夠使遼寧省內(nèi)體育旅游產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展，更能利用不同區(qū)域內(nèi)的特色和功能，形成一體化的，具有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集聚.目前，遼寧的體育旅游產(chǎn)業(yè)已形成不同區(qū)位、不同功能、不同特色產(chǎn)業(yè)集群.根據(jù)地理、文化及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，遼寧體育旅游整體上可以劃分為：依托當(dāng)?shù)刎S富的山水資源形成的遼西休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)、利用當(dāng)?shù)氐拿褡鍌鹘y(tǒng)體育資源構(gòu)成的遼中遼南健身體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)、開(kāi)發(fā)沿海水體資源構(gòu)件濱海體育旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)和擁有強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)實(shí)力和體育場(chǎng)所的沈大體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)四大區(qū)域.

首先，這四大區(qū)域在功能上具有互補(bǔ)作用.爬山、踏青使游客領(lǐng)略遼寧大好風(fēng)光，極具民族風(fēng)情的特色體育傳統(tǒng)活動(dòng)讓有課感受民族文化的多姿多彩，時(shí)尚、刺激的海上風(fēng)光和海上體育活動(dòng)更是讓人感受時(shí)代的發(fā)展、生活的豐富，充滿激情的大型體育賽事，讓游客沉浸在歡呼雀躍之中，其樂(lè)融融.山水體育旅游、民族特色體育旅游、海上體育旅游和大型賽事體育旅游屬于體育旅游產(chǎn)業(yè)的不同產(chǎn)品.這四種產(chǎn)品都是根據(jù)各地區(qū)特殊的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化開(kāi)發(fā)而來(lái)，并且各具特色，能夠給游客與眾不同的體驗(yàn)，具有較強(qiáng)的互補(bǔ)性.

其次，四大區(qū)域間又便利的交通，方便游客往來(lái)，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)品真正的互補(bǔ).在這一結(jié)構(gòu)中，要使這四個(gè)區(qū)域形成真正意義上的互補(bǔ)，形成一體化、具有整體核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)布局，需要將這四個(gè)區(qū)域有效的鏈接起來(lái).在“點(diǎn)—軸”理論為“四區(qū)模式”提供了有效的理論支撐.即通過(guò)主要交通線路將四個(gè)區(qū)域有效連接起來(lái)，為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的交通條件，便于游客、資源有效流通.遼北、遼中、遼南之間有“沈大高速”、“哈達(dá)高鐵”貫穿，遼西與遼中地區(qū)也由“京沈高速”有效溝通，便利的海上交通更是將遼寧沿海地區(qū)聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)整個(gè)地區(qū)的交流.在這便利的交通軸線連接下，各地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加緊密，形成遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)網(wǎng).

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第7篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：體育旅游；開(kāi)發(fā)模式；對(duì)策

前言

體育旅游是一種新興的旅游概念。至今在學(xué)術(shù)界還沒(méi)有定論，筆者認(rèn)為體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式。

在我國(guó)體育旅游正處在起步階段,但發(fā)展十分迅速。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們開(kāi)始對(duì)生活品質(zhì)有了更高的要求，對(duì)旅游產(chǎn)品需求逐漸旺盛，特別對(duì)體育旅游這類康體休閑項(xiàng)目親睞有加。目前全國(guó)各地共有100多個(gè)體育賽事或旅游節(jié)慶,同時(shí)還有11個(gè)體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品。國(guó)家旅游局曾推出過(guò)60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身游活動(dòng)和12大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路。為此許多城市和地區(qū)都在積極研究如何利用自己的旅游資源來(lái)開(kāi)發(fā)體育旅游,其中青海西寧以“賽事+旅游”而形成的環(huán)青海湖旅游圈開(kāi)發(fā)模式是迄今被證明最為成功的一種模式。

大渡口區(qū)作為重慶九大主城區(qū)之一，曾以鋼鐵工業(yè)而名噪一時(shí)，隨著2011年重慶主城產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，重慶鋼鐵廠從大渡口區(qū)搬遷，使得大渡口區(qū)制定了大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的政策，因此旅游業(yè)必將成為發(fā)展的重點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)體育旅游開(kāi)發(fā)模式的研究，結(jié)合重慶市大渡口區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，提出適合大渡口區(qū)體育旅游的開(kāi)發(fā)模式和發(fā)展對(duì)策建議。

一、體育旅游開(kāi)發(fā)模式研究概述

體育旅游雖然在我國(guó)起步較晚，但伴隨著國(guó)內(nèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，體育旅游業(yè)發(fā)展迅速，并且越來(lái)越得到大眾廣泛關(guān)注。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)體育旅游開(kāi)發(fā)模式從不同的視角和層面闡述了自己看法。

其中鐘學(xué)思在他的論文《國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有體育旅游開(kāi)發(fā)模式對(duì)桂林體育旅游的啟示》一文中，較為系統(tǒng)的闡述了五類開(kāi)發(fā)模式分別為：構(gòu)建體育旅游圈模式、組建會(huì)員制俱樂(lè)部模式、產(chǎn)業(yè)非均衡協(xié)調(diào)發(fā)展模式、主題開(kāi)發(fā)模式、體育旅游開(kāi)發(fā)遵循政府指導(dǎo)下的企業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。[1] 其中不少學(xué)者對(duì)構(gòu)建體育旅游圈模式有一定深入的研究，這種模式是在經(jīng)濟(jì)圈理論基礎(chǔ)上形成的,強(qiáng)調(diào)以體育資源為核心組成具有一定地理范圍的協(xié)作區(qū)域,最終發(fā)展目標(biāo)是經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)交通和通訊聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)化、體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用集約化等,這種模式的成功案例就是環(huán)青海湖旅游經(jīng)濟(jì)圈的構(gòu)建。孫班軍在他的論文《構(gòu)建“環(huán)京津體育旅游圈”的戰(zhàn)略構(gòu)想》一文中對(duì)建設(shè)環(huán)京津體育旅游圈經(jīng)行了可行性分析，張宇飛也在他的論文《構(gòu)建大連體育旅游經(jīng)濟(jì)圈的探索》一文中對(duì)體育旅游圈經(jīng)行了分析。[2]-[3] 另外學(xué)者周立華在《體育旅游資源“多類多元”開(kāi)發(fā)模式構(gòu)建》一文中從產(chǎn)業(yè)和資源兩大視角闡述了他的看法。[4] 他認(rèn)為體育旅游從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看可分為以旅游資源為依托開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的“旅游+體育”模式和以體育資源為依托開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品的“體育+旅游”模式；從資源角度可分為以某一種體育旅游產(chǎn)品為開(kāi)發(fā)目標(biāo)的專一型模式，將體育與其他旅游資源相互配合整合開(kāi)發(fā)的組合型開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)發(fā)其他旅游時(shí)附帶與旅游有關(guān)的產(chǎn)品模式。學(xué)者孫豐念在他的《我國(guó)體育旅游區(qū)域開(kāi)發(fā)模式的研究》中,從資源、市場(chǎng)角度提出了資源型、市場(chǎng)型和創(chuàng)新型開(kāi)發(fā)模式。[5] 資源型強(qiáng)調(diào)以特色體育資源為吸引力來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)；市場(chǎng)型強(qiáng)調(diào)以旅游者需求為導(dǎo)向來(lái)開(kāi)發(fā)適宜的產(chǎn)品；創(chuàng)新型則強(qiáng)調(diào)要抓住旅游者新、奇、異的需求或重大事件來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

二、大渡口區(qū)體育旅游資源開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

（一）山、水、公園眾多，多元化資源優(yōu)勢(shì)明顯

重慶是一座舉世聞名的山城，它最突出的特點(diǎn)是地形起伏有致，立體感強(qiáng)，大渡口區(qū)繼承了重慶的地理特點(diǎn)，呈現(xiàn)山高水多的資源特性。在山體資源方面，大渡口區(qū)有金鰲山、雙山、尖石山、貫金山、馬鞍山等。在水體資源方面，大渡口區(qū)南部緊鄰長(zhǎng)江，有34公里的黃金水道；另外有跳蹬河、伏牛溪等支流作為補(bǔ)充；三峽大壩的蓄水至175米，使得大渡口的通航能力得到很大的釋放，有利于水面體育旅游的開(kāi)展。大渡口區(qū)現(xiàn)有和已經(jīng)動(dòng)工的公園達(dá)到42個(gè)，“公園大渡口”已經(jīng)成為大渡口區(qū)“十二五”規(guī)劃中的既定戰(zhàn)略，如此規(guī)模的市政工程建設(shè)，將使大渡口成為重慶公園之城。山、水與公園資源將會(huì)形成一個(gè)良性的生態(tài)綜合體，為體育旅游的開(kāi)發(fā)提供基礎(chǔ)保障，同時(shí)吸引眾多的旅游愛(ài)好者前來(lái)觀光游覽。

（二）城市交通便利，盡顯區(qū)位優(yōu)勢(shì)

大渡口區(qū)地處重慶主城的西南部，瀕臨長(zhǎng)江，東臨巴南，南接江津，西北與九龍坡接壤，是重慶市主城區(qū)12個(gè)中心組團(tuán)之一，是重慶市主城都市發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分。大渡口區(qū)城市交通發(fā)達(dá)，公路交通和軌道交通縱橫交錯(cuò)，重慶市內(nèi)環(huán)高速公路橫貫大渡口，全市首條城市快速公交已經(jīng)修抵大渡口，輕軌已建成的二號(hào)線、正在建設(shè)中的五號(hào)線、八號(hào)線縱貫全區(qū)，4座長(zhǎng)江大橋和1座鐵路大橋加強(qiáng)了大渡口與其他主城區(qū)的聯(lián)系。優(yōu)越的區(qū)位和便利的交通，使得大渡口區(qū)可進(jìn)入性大大的提高，旅游業(yè)極具發(fā)展?jié)摿?，為日后體育旅游的開(kāi)展提供了客源市場(chǎng)的保障。

（三）“健康重慶”為大渡口體育旅游發(fā)展提供契機(jī)

建設(shè)宜居、暢通、健康、平安和森林重慶，是重慶貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和“314”總體部署的綜合性載體?！拔鍌€(gè)重慶”中的“健康重慶”旨在提高全民身體素質(zhì)，豐富民眾的業(yè)余體育生活，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)?！敖】抵貞c”的提出為大渡口區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善和發(fā)展全區(qū)體育事業(yè)提供了政策支持，并為其發(fā)展體育旅游提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

第8篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

一、什么是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)

體育經(jīng)濟(jì)需要構(gòu)建自己的理論體系，這就是體育經(jīng)濟(jì)學(xué)所要承擔(dān)的研宄任務(wù)。既然要構(gòu)建自己的理論體系，相應(yīng)的屬性定位就是至關(guān)重要的。關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科屬性，大概有三種觀點(diǎn)，一種認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有體育學(xué)的屬性，一種認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)的屬性，一種是認(rèn)為體育經(jīng)濟(jì)學(xué)具有多學(xué)科交叉屬性。更簡(jiǎn)單一點(diǎn)，也有學(xué)者將體育經(jīng)濟(jì)概述為是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展的一種經(jīng)濟(jì)行為。其實(shí)看看在研宄過(guò)程中關(guān)注的是什么，應(yīng)用的是什么理論基礎(chǔ)，在體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研宄中固有課題是否包含體育學(xué)的基本內(nèi)容，就可以很容易分清，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用的是經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論原理分析市場(chǎng)、解決問(wèn)題，與體育教學(xué)和體育訓(xùn)練本身并無(wú)關(guān)系。健身市場(chǎng)的營(yíng)銷理念與運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略是大力發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的宏觀問(wèn)題，健身教練和服務(wù)人員的培養(yǎng)則是在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的增值養(yǎng)成行為。國(guó)內(nèi)外對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研宄思路有很大區(qū)別，國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研宄的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，即研宄的是經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題，只是利用體育領(lǐng)域中的現(xiàn)象來(lái)注釋和闡釋而已；而國(guó)內(nèi)的體育經(jīng)濟(jì)學(xué)研宄思路是利用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)解釋體育領(lǐng)域中的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和現(xiàn)象，一旦問(wèn)題深入，需要提出具體的發(fā)展規(guī)律問(wèn)題時(shí)，就會(huì)不知所措，無(wú)從下手。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析健身市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，在相對(duì)獨(dú)立完善的經(jīng)濟(jì)學(xué)角度上分析問(wèn)題，才可能構(gòu)建出相對(duì)完整的研宄框架，有據(jù)可依。

二、后奧運(yùn)時(shí)代健身倶樂(lè)部發(fā)展遇到的問(wèn)題

既然體育經(jīng)濟(jì)是隸屬于經(jīng)濟(jì)研宄領(lǐng)域的問(wèn)題，那么在分析后奧運(yùn)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)遇到的問(wèn)題時(shí)，就要與經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀相結(jié)合，在現(xiàn)實(shí)的條件中尋找答案。奧運(yùn)帶給中國(guó)人民的不僅僅是國(guó)際目光的聚焦及奧運(yùn)場(chǎng)館的建設(shè)，后奧運(yùn)時(shí)代的國(guó)民健身熱潮，也在悄然興起。首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)進(jìn)行的一份調(diào)查問(wèn)卷結(jié)果顯示：2009年北京市社會(huì)生活指數(shù)呈穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。文化娛樂(lè)和體育健身滿意度成為本期指數(shù)最高的公眾服務(wù)項(xiàng)目。文化娛樂(lè)和體育健身滿意度指數(shù)由2008年的70.2提高到2009年的70.8，是所有公共服務(wù)項(xiàng)目中滿意度指數(shù)最高的項(xiàng)目。而各種健身倶樂(lè)部也伴隨著國(guó)民的健身熱情在不斷擴(kuò)張，吸收會(huì)員。在倶樂(lè)部附近的街邊經(jīng)?？梢钥吹桨l(fā)放倶樂(lè)部傳單的工作人員，價(jià)格與倶樂(lè)部的品牌、新舊程度以及入會(huì)時(shí)間相聯(lián)系。隨著居民生活水平的不斷提高，各種健身倶樂(lè)部的價(jià)格拉鋸戰(zhàn)成了吸引會(huì)員的不二手段。在居民區(qū)密集的地段，一個(gè)小區(qū)中可能存在三個(gè)不同品牌的健身倶樂(lè)部，為了在有限的資源中爭(zhēng)取到更多的客源，顯示出自己的不同，倶樂(lè)部只能加大宣傳力度，各種花樣層出不窮，會(huì)員的不斷增加也在挑戰(zhàn)倶樂(lè)部的承受程度，只能延長(zhǎng)閉店時(shí)間滿足會(huì)員需求。

以一家大型健身倶樂(lè)部為例，其2008年的課程時(shí)間是1個(gè)小時(shí)，一個(gè)操房中大概20人左右上課，而到了2010年，不光倶樂(lè)部的價(jià)格水漲船高，課程時(shí)間也縮短到了50分鐘，增加了晚上的一節(jié)課，跑步機(jī)因?yàn)闀?huì)員眾多不再是想跑多久就跑多久，以40分鐘為限滿足更多的會(huì)員，而操房中的上課會(huì)員數(shù)量更是驚人，一節(jié)瑜伽課竟然有40人之多。很多會(huì)員找到工作人員反映課程質(zhì)量問(wèn)題、課后更衣清洗空間過(guò)小、健身環(huán)境持續(xù)惡化等等問(wèn)題，但工作人員流動(dòng)性也較高，這些問(wèn)題往往還沒(méi)有反映到高層管理人員，他們就已經(jīng)辭職不干了，而經(jīng)他們?nèi)霑?huì)的會(huì)員更是得不到當(dāng)初入會(huì)時(shí)的各項(xiàng)承諾。

站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然會(huì)催生新的產(chǎn)業(yè)騰飛，而在新產(chǎn)業(yè)起步成熟的期間市場(chǎng)隨供需關(guān)系的變化而帶動(dòng)價(jià)格變化，新產(chǎn)業(yè)的生存長(zhǎng)短也有賴于市場(chǎng)發(fā)展的程度和產(chǎn)品認(rèn)可度。從2008年至今，健身倶樂(lè)部的擴(kuò)張速度都是在市場(chǎng)的需求帶動(dòng)下拉升的，快速擴(kuò)張給倶樂(lè)部帶來(lái)的除了金錢利益還有更多的后期服務(wù)問(wèn)題。倶樂(lè)部不同于普通的產(chǎn)品銷售，會(huì)員購(gòu)買的是隱性的服務(wù)，軟件課程水平和硬件設(shè)施條件都是他們衡量性價(jià)比是否滿意的指標(biāo)條件。在催生的倶樂(lè)部中市場(chǎng)銷售與后期服務(wù)銜接斷裂，會(huì)員的意見(jiàn)越來(lái)越多，這些矛盾都會(huì)引發(fā)更多的問(wèn)題，當(dāng)問(wèn)題積聚到一定的程度，就會(huì)引發(fā)倶樂(lè)部遭遇會(huì)員銳減、資金鏈斷裂的情況。

三、品牌認(rèn)知與服務(wù)效力

一個(gè)品牌想要長(zhǎng)久存世，必然需要有一個(gè)忠誠(chéng)的客戶群體，正面的品牌認(rèn)知就是構(gòu)成顧客忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。品牌偏好中的認(rèn)知偏好、情感偏好決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的正面評(píng)價(jià)是感性與理性的綜合體。即認(rèn)知偏好是消費(fèi)者理性判斷后的產(chǎn)物，而情感偏好則是其對(duì)特定品牌情感上的認(rèn)同，正是這兩種偏好共同引發(fā)了行為意向偏好。需要注意的是，認(rèn)知偏好可以通過(guò)企業(yè)傳播的品牌信息加以建立，而情感偏好的形成則很大程度上來(lái)源于企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向溝通，這就要求企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)不能進(jìn)行單向傳播，僅僅按照自己的想法去策劃、執(zhí)行，而需充分尊重消費(fèi)者，傾聽(tīng)他們的想法并積極溝通進(jìn)而產(chǎn)生情感共鳴。那么在健身倶樂(lè)部的持久經(jīng)營(yíng)問(wèn)題上，不可避免的需要進(jìn)行一番正面積極的品牌認(rèn)知宣傳。

那么誰(shuí)來(lái)做這個(gè)宣傳的對(duì)象最好？倶樂(lè)部的會(huì)員。健身市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)消費(fèi)者。體育作為商品是用于滿足人們高層次需要的，因而體育消費(fèi)需求的彈性極大，社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)品的需求量、需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平等都與消費(fèi)者對(duì)體育商品的購(gòu)買力和購(gòu)買欲望直接相關(guān)。而人們要把購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買行為，必須具備一定的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力。消費(fèi)意愿從何而來(lái)？經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上有一種從眾心理，說(shuō)的就是人群對(duì)于一件可買可不買的東西懷有的一種跟隨行為。一件產(chǎn)品的好壞從使用過(guò)的人口中得到答案，往往比產(chǎn)品本身的宣傳更具信服力，這種口口相傳的廣告，威力強(qiáng)大。雖然宣傳力度不如電視廣告覆蓋范圍廣，但顧客忠誠(chéng)度卻是最高的。因?yàn)樵隗w育產(chǎn)品中，共同使用課程是一種隱性的消費(fèi)過(guò)程，在過(guò)程中形成的小團(tuán)體可以留住更多的顧客，不管倶樂(lè)部地點(diǎn)如何變更，只要小團(tuán)體的核心人物還在，對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度就還在。那么如何保有這樣的核心會(huì)員？最好的辦法就是控制擴(kuò)張速度，在更高的戰(zhàn)略層次上定位倶樂(lè)部服務(wù)人群，獲得直接的服務(wù)反饋。舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于高端客戶群，他們不在乎昂貴的會(huì)費(fèi)，需要的就是完善的條件和高質(zhì)量的課程。那么對(duì)于定位服務(wù)這樣特定客戶群體的倶樂(lè)部就要考慮如何才能最大限度的滿足會(huì)員需求，對(duì)這樣的會(huì)員，倶樂(lè)部的營(yíng)運(yùn)費(fèi)用如何在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，單靠廉價(jià)會(huì)費(fèi)是不能支撐太長(zhǎng)時(shí)間的。不斷提高服務(wù)質(zhì)量，增加增值服務(wù)，讓高端客戶帶來(lái)更多高端會(huì)員才是根本的解決之道。那么對(duì)于大眾倶樂(lè)部，為什么也要限制擴(kuò)張速度呢？對(duì)于現(xiàn)在的居民來(lái)說(shuō)，大眾健身也是在他們認(rèn)可的環(huán)境下進(jìn)行的健身活動(dòng)，人群過(guò)于密集也會(huì)讓他們放棄當(dāng)前的倶樂(lè)部，轉(zhuǎn)而投向其他環(huán)境更好的地方。這樣的循環(huán)會(huì)讓倶樂(lè)部逐漸流失原本的會(huì)員群體，一個(gè)沒(méi)有固定會(huì)員的倶樂(lè)部是不可能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去的。就像前面所說(shuō)，忠誠(chéng)的顧客群體，不管是高端還是大眾范圍里的，都是一個(gè)品牌長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的必要良方。

四、行業(yè)規(guī)范的需求

古語(yǔ)《孟子離婁上》：“離婁之明，公輸子之巧；不以規(guī)矩，不成方圓?！弊鳛橐粋€(gè)受經(jīng)濟(jì)影響較大的新興行業(yè)更是如此。娛樂(lè)健身行業(yè)是在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們生活水平不斷提高的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展起來(lái)的，作為一個(gè)新興行業(yè)，在前期規(guī)范市場(chǎng)規(guī)則、明確行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是必不可少的條件。

我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，也是發(fā)展中國(guó)家，體育健身娛樂(lè)業(yè)的管理制度和法規(guī)有待加強(qiáng)。雖說(shuō)我國(guó)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是宏觀調(diào)控仍然發(fā)揮著重要的作用。因此，我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)要符合社會(huì)主義市場(chǎng)發(fā)展的要求，同時(shí)又要從政府的角度對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)加強(qiáng)制度管理，規(guī)范各種管理制度。要根據(jù)體育娛樂(lè)業(yè)的特點(diǎn)制定出符合我國(guó)國(guó)情的行業(yè)政策、法規(guī)和規(guī)章制度。同時(shí)，體育健身娛樂(lè)業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程也要依據(jù)市場(chǎng)的要求，按市場(chǎng)規(guī)律、價(jià)值規(guī)律進(jìn)行規(guī)范，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，使我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)法制化、規(guī)范化，以此推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)向著正確的方向發(fā)展。

五、結(jié)論

第9篇：體育產(chǎn)業(yè)概述范文

關(guān)鍵詞：賽事城市綜合影響

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004 5643（2013）05―0009―04

前言

黃山市作為中國(guó)優(yōu)秀的旅游城市，以其深厚的中國(guó)徽文化為依托，早已聞名于世；隨著城市的發(fā)展，賽事成為促進(jìn)城市發(fā)展的重要因素。世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的前身是世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，有“武術(shù)界的奧運(yùn)會(huì)”美譽(yù)，這項(xiàng)賽事是國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)為加大對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)的重視而聯(lián)合主辦的，至今已舉辦了五屆。世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為一個(gè)新事物，很快就發(fā)揮出了巨大的生命力和影響力，每屆賽事都會(huì)給武術(shù)界帶來(lái)巨大的震撼力。2012年11月黃山市舉辦第一屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)“體育是綜合國(guó)力的重要組成部分，是社會(huì)文明的重要標(biāo)志”；近五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，對(duì)于舉辦地既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

主席在出席第十幾年體育賽事的發(fā)展表明賽事與城市發(fā)展之間不僅有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，而且影響著一個(gè)地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的發(fā)展。

1 賽事與舉辦城市概述

1.1 世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽

從2004年10月在河南鄭州舉辦首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)，至2012年11月在黃山提升為世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為止，已成功舉辦了五屆，形成了每?jī)赡昱e辦一次的賽事周期。并且每屆賽事的舉辦都會(huì)給舉辦城市帶來(lái)綜合效益。

世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，是國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的國(guó)際武術(shù)賽事，是目前規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的武術(shù)賽事，參加的拳種最多，被稱為“武術(shù)界的奧運(yùn)會(huì)”；表1表明世界武術(shù)錦標(biāo)賽的人數(shù)逐年增加，參賽的國(guó)家和地區(qū)總體上呈上升趨勢(shì)。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽有50個(gè)國(guó)家和地區(qū)參賽，243支代表隊(duì)共2203名運(yùn)動(dòng)員，裁判員組是由112人組成的強(qiáng)大陣容。賽事規(guī)模達(dá)到3500人之多，達(dá)到了歷屆賽事之最。賽事主體“以武會(huì)友?論劍黃山”，由賽、展、論、游四大板塊組成，主要有武術(shù)競(jìng)賽、首屆中國(guó)（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展、“武術(shù)?文化?旅游”論壇、“賞黃山美景、品徽州文化”游覽等活動(dòng)。以世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽為基礎(chǔ)，拓展各種活動(dòng)，豐富了人們的生活。

1.2 黃山市

黃山市古稱徽州，是中國(guó)徽文化的發(fā)源地，有“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市、國(guó)家園林城市、全國(guó)衛(wèi)生先進(jìn)城市、全國(guó)雙擁模范城、十大“中國(guó)魅力城市”、“公眾最向往的中國(guó)城市”、世界特色魅力城市200強(qiáng)、中部最佳投資（旅游）城市、最佳資源保護(hù)的中國(guó)十大風(fēng)景名勝區(qū)等榮譽(yù)稱號(hào)”。近年來(lái)，黃山市充分利用本地的特色資源，探索出了一條具有黃山特色的發(fā)展之路，特別是在二十一世紀(jì)，黃山市實(shí)行體育與旅游結(jié)合，舉辦了一系列的大型活動(dòng)和體育賽事，比如黃山國(guó)際山地車節(jié)、黃山國(guó)際登山大會(huì)、中國(guó)武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽等。

城市與賽事的關(guān)系逐漸被人們重視。黃山市2012年11月份的大型活動(dòng)有第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽、首屆中國(guó)（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展、第十六屆中國(guó)黃山國(guó)際旅游節(jié)暨徽文化節(jié)；三件大型活動(dòng)在同一月份的舉辦，說(shuō)明黃山市人們的對(duì)大型活動(dòng)的重視，也說(shuō)明黃山市具有舉辦大型活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。黃山市有深厚的武術(shù)文化淵源，徽派武術(shù)是中國(guó)地域武術(shù)的重要組成部分，深深打上中國(guó)徽文化的烙印。2011年舉行的國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)會(huì)議上，全體執(zhí)委被“黃山市優(yōu)越的資源稟賦、豐厚的文化底蘊(yùn)、完善的承辦條件、豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)和熱情自信的申辦服務(wù)所折服，全票通過(guò)第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)在中國(guó)黃山舉行”。

2 賽事對(duì)黃山市的影響

賽事對(duì)一個(gè)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等各個(gè)領(lǐng)域都會(huì)產(chǎn)生影響，在一定程度上能夠促進(jìn)城市的發(fā)展。在武術(shù)錦標(biāo)賽舉辦期間，安徽省體育局局長(zhǎng)馮潮曾說(shuō)：“這是一次結(jié)合體育、文化、旅游的成功盛會(huì)，希望以后地方體育可以參照‘黃山模式’，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合文化、旅游得到更大的發(fā)展。”賽事與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的結(jié)合已在黃山市形成了特色；黃山市作為旅游城市，抓住體育旅游的契機(jī)，打造了區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽對(duì)黃山市的影響主要是內(nèi)部和外部影響以及負(fù)面影響。

2.1 內(nèi)部影響

2.1.1 促進(jìn)黃山市體育文化的建設(shè)

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，黃山市投資2000多萬(wàn)對(duì)黃山市體育館和黃山市全民健身館進(jìn)行了升級(jí)改造，促進(jìn)體育設(shè)施的完善；吸引更多的體育產(chǎn)業(yè)參與到賽事中，比如武道世家、福建省偉志興體育用品有限公司等企業(yè)。武術(shù)賽事的舉辦，使更多的人參與到全民健身的活動(dòng)中來(lái)，在賽事期間，還舉行首屆中國(guó)（黃山）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)技藝大展，參賽選手以及觀眾都可以去參展，參賽內(nèi)容涵蓋面也很廣，比如疊羅漢、得勝鼓等具有本地色彩的民俗體育。這對(duì)拓展人們的眼界，增強(qiáng)民俗文化的宣傳力度，促進(jìn)黃山市體育事業(yè)的發(fā)展都起到了積極的作用。

2.1.2 促進(jìn)武術(shù)的傳承和發(fā)展

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽，有“武術(shù)界的奧運(yùn)會(huì)”的美譽(yù)，參加比賽的項(xiàng)目幾乎囊括了整個(gè)武術(shù)拳種體系，這對(duì)于武術(shù)的傳承和發(fā)展，無(wú)疑具有巨大的價(jià)值。錦標(biāo)賽給眾多的武術(shù)項(xiàng)目提供了舞臺(tái)，使那些民間的家傳或者師傳武術(shù)在舞臺(tái)上再現(xiàn)，讓更多的人了解和體驗(yàn)不同的武術(shù)拳種。

表2顯示，國(guó)際組的實(shí)際參賽人員達(dá)到1235人，占到參賽總?cè)藬?shù)的43%，說(shuō)明世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的知名度大大提升，得到了人們的認(rèn)可。武術(shù)賽事的舉辦，是為了讓更多的人或者群體參與到武術(shù)中來(lái)，以賽事宣揚(yáng)武術(shù)文化，在新時(shí)代激發(fā)人們的“尚武精神”。

2.2 外部影響

黃山市是中國(guó)眾多中小城市之一，能夠舉辦這樣具有國(guó)際性的大型賽事，充分證明黃山市極強(qiáng)的政治領(lǐng)導(dǎo)能力、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)典的文化魅力以及群眾廣泛的支持力，同時(shí)也向世界展示了城市的綜合影響力。

2.2.1 政治影響

賽事城市形象的塑造對(duì)知名度的提升具有巨大的促進(jìn)作用。大型賽事投入的社會(huì)資源較多，同時(shí)產(chǎn)出的效益也較廣，因此，大型賽事會(huì)吸引更多的政府舉辦。在第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽上，國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)、國(guó)家體育總局、國(guó)家文化部、中國(guó)武術(shù)協(xié)會(huì)、安徽省委和省政府、安徽省體育局、安徽省文化廳、黃山市委和市政府等官員出席了開(kāi)幕式。這樣強(qiáng)大的陣容，無(wú)疑提升了黃山市的政治影響力。

同時(shí)，黃山市市委、市政府以及黃山市體育局等官員親自帶頭參加賽事的運(yùn)作，調(diào)配賽事的各項(xiàng)工作，對(duì)整個(gè)賽事的順利進(jìn)行起到了引領(lǐng)作用。黃山市作為賽事的承辦單位，舉全市之力，投入了大量的人力、物力、財(cái)力；直接參與的單位有黃山學(xué)院、黃山職業(yè)技術(shù)學(xué)院等，并且是賽事志愿者的主要來(lái)源，這表明承辦城市有能力、有實(shí)力舉辦這樣的大型賽事。

錦標(biāo)賽期間參與的媒體眾多，報(bào)紙媒體有合肥晚報(bào)、黃山日?qǐng)?bào)等；網(wǎng)絡(luò)媒體有人民網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、安徽新聞網(wǎng)、安徽廣播網(wǎng)、黃山新聞網(wǎng)、黃山電視臺(tái)等。這樣強(qiáng)大的媒體宣傳隊(duì)伍，大大提升了黃山市的城市形象和城市知名度。

2.2.2 經(jīng)濟(jì)影響

錦標(biāo)賽的舉辦對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響遵循社會(huì)學(xué)的網(wǎng)狀原理。大型賽事由眾多的行業(yè)架構(gòu)而成，可以說(shuō)賽事與社會(huì)的每一個(gè)行業(yè)都有直接或者間接的聯(lián)系，以武術(shù)賽事為核心，向外擴(kuò)散到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，組成一個(gè)龐大的具有向心力的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。

因此，城市以賽事為媒介，拉動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)以及其他行業(yè)的發(fā)展，比如交通業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)等，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；賽事的贊助企業(yè)、公司也會(huì)給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的影響。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽贊助的企業(yè)有：祁門紅茶、昌輝汽車電器（黃山）股份公司、遠(yuǎn)洋地產(chǎn)、老謝家茶、九日山、黃山市汽車電器股份公司、歷元堂?徽菊、三門灘茶、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、新安源茶、金黃山酒?徽州老窖、永佳集團(tuán)、恒源祥、齊元山、黃山市（太平龍泉）、黃山經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)等企業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)參與的企業(yè)有：武道世家、龍泉沈廣隆劍鋪、國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)贊助商（福建省偉志興體育用品有限公司）、361°、李寧公司以及賽事開(kāi)發(fā)的紀(jì)念品等。

2.2.3 文化影響

國(guó)際武術(shù)聯(lián)合會(huì)主席于再清表示：“武術(shù)不分國(guó)界，不論膚色，它屬于全人類。為促進(jìn)國(guó)際武術(shù)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、擴(kuò)大世界文化交流、增進(jìn)世界各國(guó)人民的團(tuán)結(jié)和友誼，讓我們攜起手來(lái)，共同努力，把本屆錦標(biāo)賽辦成一屆友愛(ài)、和諧的武術(shù)盛會(huì)。第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽體現(xiàn)了黃山徽州特色，賽事的口號(hào)“以武會(huì)友，論劍黃山”。黃山市充分利用賽事的機(jī)遇，把賽事中的武術(shù)元素與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合在一起，并且賽事在當(dāng)?shù)氐男麄鬏^好，市區(qū)的主要道路貼有武術(shù)賽事和展示的宣傳標(biāo)簽，賽事的主干道掛滿彩球，整體上有武術(shù)賽事的氛圍：賽事的舉辦對(duì)文化產(chǎn)生了重大影響。

賽事對(duì)文化的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是“走出去”：第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的舉辦，充分展現(xiàn)了黃山市的徽州特色文化，包括飲食文化、建筑文化、旅游文化、徽商文化、徽州武術(shù)文化等具有本地特色的文化，這些鮮明的地域文化通過(guò)群體參與賽事傳播出去。另一個(gè)是“引進(jìn)來(lái)”：50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參賽人員聚集在舉辦城市，當(dāng)?shù)匚幕苍谝欢ǔ潭壬衔蘸鸵M(jìn)外來(lái)文化。錦標(biāo)賽的舉辦加強(qiáng)了黃山市的本地文化與外部文化的交融，促進(jìn)了民族文化的交流。

徽文化是安徽舉辦武術(shù)賽事最大的優(yōu)勢(shì)之一。賽事的舉辦充分展現(xiàn)了黃山市的城市精神――黃山松精神、徽駱駝精神、黃山市精神。

2.2.4 社會(huì)影響

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為大型武術(shù)賽事，參與者涵蓋了觀眾、運(yùn)動(dòng)員、媒體、贊助商等多個(gè)利益群體，呈現(xiàn)出復(fù)雜性、多樣性的特點(diǎn)；同時(shí)投入的社會(huì)資源較多，包括各種能源、物料、設(shè)備、場(chǎng)館等。

這樣多的群體參與以及大量的社會(huì)資源投入，使賽事能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值，第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽作為大型賽事，它的觸角延伸到社會(huì)的各個(gè)角落。因此，舉辦賽事對(duì)一個(gè)城市的社會(huì)影響是不可低估的，賽事對(duì)城市的綜合影響遵循網(wǎng)狀原理，影響到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，賽事對(duì)社會(huì)的影響體現(xiàn)在國(guó)民素質(zhì)上以及全民健身等方面。

2.3 負(fù)面影響

馬克思認(rèn)為人對(duì)世界的能動(dòng)反映是充滿矛盾運(yùn)動(dòng)的辯證過(guò)程，任何事物都具有兩面性。大型武術(shù)賽事在中小城市舉辦，有其有利的一面，但也有其不利的一面，賽事對(duì)舉辦地的影響需要全面來(lái)看待。

第五屆世界傳統(tǒng)武術(shù)錦標(biāo)賽的比賽場(chǎng)館是黃山市體育館和黃山市全民健身館。由于參賽人員較多，場(chǎng)館較少、較小，所以在比賽期間顯得擁擠。比如，開(kāi)幕式期間，由于場(chǎng)館空間有限，所以每個(gè)代表隊(duì)只能派幾個(gè)代表而不能全部參加，運(yùn)動(dòng)員沒(méi)有單獨(dú)的休息室，無(wú)熱身場(chǎng)地等等，雖然體育館經(jīng)過(guò)升級(jí)改造，但是還是不能滿足賽事的需要。

3 賽事與城市的關(guān)系論證

3.1 城市實(shí)力是賽事成功舉辦的基礎(chǔ)

舉辦大型武術(shù)賽事是一項(xiàng)巨大的系統(tǒng)工程，對(duì)于舉辦城市的選擇有嚴(yán)格的條件，包括政府的引導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)的支撐、人民群眾的支持以及當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣?。薩馬蘭奇曾說(shuō)“錢對(duì)他來(lái)說(shuō)并不重要；但對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，卻至關(guān)重要”。因此，雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力是舉辦武術(shù)賽事的資金保障。

政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等因素是城市發(fā)展的社會(huì)背景，是考察城市發(fā)展水平的主要因素，同時(shí)也是衡量一個(gè)城市綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。大型賽事具有規(guī)模大、組織工作復(fù)雜、參與群體多、社會(huì)影響力大等特點(diǎn)；賽事的舉辦受多種因素的制約，舉辦城市是制約賽事最重要因素之一。因此，城市的雄厚實(shí)力能為賽事成功舉辦提供良好的條件，創(chuàng)造優(yōu)越的賽事環(huán)境。

賽事受舉辦城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等因素的制約，同時(shí)賽事的舉辦也會(huì)影響這些因素。因此，大型賽事的舉辦需要具有雄厚實(shí)力的城市作為支撐，城市的綜合實(shí)力是舉辦賽事的基礎(chǔ)。

3.2 賽事是城市發(fā)展的重要途徑

當(dāng)前，賽事與城市發(fā)展的關(guān)系被人們關(guān)注，大型體育賽事對(duì)城市發(fā)展來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)：一方面大型賽事的舉辦，能夠刺激消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，給整個(gè)城市注入新的活力；另一方面大型賽事的成功舉辦，是對(duì)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合實(shí)力的考驗(yàn)，包括交通運(yùn)輸能力、媒體宣傳的力度等等。

3.3 賽事與城市相互促進(jìn)共同發(fā)展

賽事與城市是辯證統(tǒng)一的關(guān)系：一方面賽事需要具有雄厚實(shí)力的城市作為支撐，發(fā)展賽事規(guī)模、提高賽事質(zhì)量；另一方面城市發(fā)展需要大型活動(dòng)，作為城市發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。因此，成功的賽事能夠擴(kuò)大城市的社會(huì)影響力，提高城市綜合實(shí)力。當(dāng)然不合理的賽事運(yùn)作，也會(huì)給城市發(fā)展帶來(lái)負(fù)面作用，影響城市發(fā)展。正確處理好城市與賽事之間的關(guān)系，能夠達(dá)到良好的效果。