創意產業的特征精選(九篇)

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第1篇：創意產業的特征范文

[關鍵詞] 資源型 創意型 制造型

經濟文化化和文化經濟化已經成為當今世界不可逆轉的趨勢。文化成為人們日常生活不可或缺的組成部分，文化產業也越來越多地被人們認同，成為學術界和大眾關注的焦點。黨的十六大報告中指出：“發展文化產業，是社會主義市場經濟條件下繁榮社會主義文化、滿足人民群眾精神文化需求的重要途徑。”要求“完善文化產業政策，支持文化產業發展，增強我國文化產業的整體實力和競爭力”。正確認識廣西文化產業現狀，深入研究文化產業的發展方向及發展對策，確立廣西文化產業在全國的有利地位，積極參與國際競爭，是實現我區經濟跨越式發展的必然選擇。

在本文中采用馮子標教授的分類方法，即依照文化產業所包含的產業內容將其分為：資源型文化產業，即以文化資源為基礎的產業，包括文化旅游業，文博業、民俗文化產業等;創意型文化產業，即以知識創造為基礎的產業，包括演藝業、音像業、游戲業、廣播電視業、報業、廣告業等;制造型文化產業，即以生產技術和產品制造為基礎的產業，包括各類文化產品的制造及經營部門。

一、資源性文化產業發展模式

資源型文化產業以文化資源為基礎，包括文化旅游業、博覽業、民俗文化產業等。這些文化資源的特點是地域性強，特色明顯，具有很強的壟斷性和不可模仿性，因而具有極明顯的資源競爭優勢。廣西具有獨特、豐富的自然風光和少數民族風情文化資源，具有發展資源型文化產業的基礎條件。我區近幾年來在這一文化產業領域也取得了重大發展。對于廣西資源型文化產業的發展，建議構建如下的發展模式(見圖1)。

廣西資源型文化產業發展模式內涵:

1.以廣西特有的區域文化資源為基礎，輔之于挖掘整理和研究開發，不斷豐富廣西特色文化資源的內涵和價值，在此基礎上形成文化旅游業、文博業、少數民族民俗文化業等3個文化行業。

2.以旅游業為基礎，形成旅游(游覽觀光、歷史文化、民俗風情、宗教朝拜、健身療養、生態田園、文化娛樂、休閑度假)帶動文博業(民族生態博物館類、自然科學博物館類、歷史文化博物館類)和少數民族民俗文化業(壯族民俗、苗族民俗、侗族民俗)的產業化發展。

3.面向市場，以企業和文物博覽館、少數民族聚集區的利益聯合，發展廣西資源型文化產業，構造特色文化旅游內容和旅游線路，引導消費者的文化消費傾向。

4.實施文化資源開發的品牌戰略。以民俗文化、紅色文化、生態文化為品牌，實施文化品牌戰略，形成品牌鏈，提高文化資源開發效益。

5.政府和企業聯動，共同打造廣西資源型文化產業。政府以做好文化資源開發的基礎為主導，企業以開發文化資源的價值為主體。

圖1 廣西資源型文化產業發展模式示意圖

二、創意型文化產業發展模式

創意型文化產業以知識創造為基礎，包括動漫業、音像業、游戲業、廣告業等。這一類型文化產業的典型特征是以知識創造為基礎，這種特征決定了人才和人力資本在創意型文化產業的發展中起著決定性的作用。創意型文化產業的特色化和產品差異化與文化資源有關，但它的消費有的具有地域消費特征，有的則不具有地域消費特征，這是發展創意型文化產業必須關注的方面。對于廣西創意型文化產業的發展，結合廣西的具體特征，建議構建如下的發展模式(見圖2)。

本質上看，創意型文化產業發展模式不具有典型的地域特色特征，但其文化內容可以有地域文化特征。因而，這一模式不具有廣西的典型特征，它具有一般性，相對于廣西創意型文化產業發展，這一模式要求結合廣西濃厚的區域特性和知識型人才現狀來理解其特色。

廣西創意型文化產業發展模式內涵:

1.本發展模式要求廣西的創意型文化產業要以知識創造為基礎。結合廣西特色文化資源和已有的文化知識型人才為背景，形成以文藝創作、文學研究、民俗民風研究、藝術創造和創意理念互動的知識基礎，區內外人才資源互補，為廣西技術文化產業發展奠定基礎。

2.構建文化企業和文化營銷公司為廣西技術文化產業發展的主體和中心，以文化企業和文化營銷公司與創作人才的市場聯系為手段，以市場導向為目標，一體化聯合發展廣西的創意文化產業。以文化企業和文化營銷公司為發展廣西創意型文化產業的中心，可以促進企業、公司之間的競爭，不僅可以直接面對市場，同時也可以市場機制打破廣西文化單位的事業性傾向，為創意型文化產業的發展塑造主力軍。

3.文化營銷公司是聯系文化產品生產企業和市場的橋梁。一般來說，文化營銷公司與市場聯系廣泛，市場目標明確，市場信息豐富，營銷手段專業化，是文化企業走向市場的有力中介。

4.政府要為廣西創意文化產業的發展創造良好的發展環境。創意型文化產業發展的關鍵是人才。為此，政府必須在建設文化廣西的戰略目標下，為創意型文化產業的知識型人才的成長和知識創造提供良好的發展環境。

圖2 廣西創意型文化產業發展模式示意圖

三、制造型文化產業發展模式

制造型文化產業是以生產技術和產品制造為基礎的產業，包括各類文化產品的制造與經營部門，如旅游紀念品制造、文化用品制造業、體育用品制造業、玩具制造業、娛樂用品制造業和工藝美術用品制造業等。

廣西本身的文化產品制造業不發達，相關的企業多是以小作坊的形式存在，基礎薄弱。另外，目前文化產業的發展重點也不在制造型文化產業上，因此，此類文化產業的發展不應該是廣西文化產業發展的重心所在。

廣西文化產品制造業如果要有一個比較大的發展，其發展模式上，應該采用產業開發的“產業循環式發展模式”或“雁行形態發展模式”。因為這一類文化產業屬于制造業，不具有所謂的廣西特色文化特征，因而遵循制造業發展的一般模式(見圖3)。

第2篇：創意產業的特征范文

【關鍵詞】文化創意產業；發展戰略；研究

文化創意產業是為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動以及與這些活動有關聯的活動的集合。文化創意產業作為一種新興的朝陽產業，其發展程度對提升區域產業競爭力起著重要作用。在區域經濟日趨激烈的競爭中，如何轉變發展方式，提升文化創意產業的競爭力，是區域經濟發展面臨的共同任務。

一、文化創意產業的內涵和特征

文化創意產業是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容、創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會創造財富，提供廣泛就業的產業。文化創意產業具有以下特征：

（一）創新性

文化創意產業不同于傳統文化產業，它是適應新的產業形態而出現的創新概念，是對新形態的概括、總結和發展。英國提出的13類文化創意產業部類，主要包括新生的產業類別，如動漫、游戲、數字藝術、軟件設計、手機文化產品，也包括數字電影、數字電視和以數字技術為手段的設計等。文化創意產業通過提供設計、理念、增值服務等，創造新的價值和新的需求。

（二）融合性

文化創意產業的根本觀念是通過越界促成不同行業、不同領域的重組與合作。這種越界主要是打破二、三產業的原有界限，通過越界，提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點。創意產業往往是在制造業充分發展，服務業不斷壯大的基礎上形成的，是第二、第三產業融合發展的結果。創意產業中既有設計、研發、制造等生產活動領域的內容，也有傳統三產中的一般服務業，更有藝術、文化、信息、休閑、娛樂等精神心理服務活動的內容，是經濟和產業融合發展的新載體，是現代服務業的重要組成部分。

（三）全球性

當前，文化創意產業正在成為各國主要產業，產業分工的細化和產業體系的形成帶來了文化創意產業的發展。隨著全球化步伐的加快，已經形成了一個全球化的文化創意產品和服務流動的體系。電影、書籍、電視節目、音樂唱片等可以在全球同時發行上映。尤其是隨著互聯網的興起，更加速了文化創意產品和服務的全球化進程。隨著全球化分工體系的形成，文化創意產品如同其他產品一樣納入到全球分工體系中，全球文化資源得以共享。

二、地方特色文化創意產業對區域發展的特殊價值

從區域發展角度考察，由于地方特色文化是一個地方所獨具的，因此地方特色文化創意產業具有不可替代的貢獻，主要表現在：

（一）經濟價值

地方特色文化創意產業是區域的戰略性產業，它是地方經濟的新增長極，地方特色文化創意產業的核心資源是地方特色文化，使得區域經濟發展所依托的資源從原有的硬資源擴大到軟資源，在各個區域之間對資金資源、人力資源、技術資源競爭更加激烈的情況下，地方特色文化資源的開發就顯得更有意義了。地方特色文化創意產業是知識密集型產業，它將加速區域產業結構的調整，為傳統產業的升級開辟了一個新途徑。

（二）社會價值

地方特色文化創意產業的發展，將大大提升文化在推動區域發展中的作用，使文化與經濟成為區域發展的兩翼。地方特色文化的民俗性，決定了民眾在推動地方特色文化創意產業發展的主力軍地位，它將為區域發展提供大量的就業機會、地方特色文化創意產業的發展必然將極大豐富區域文化內涵、提升區域品牌形象、推進區域精神文明建設。

（三）文化價值

在為區域經濟和社會發展作出貢獻的同時，地方特色文化創意產業將有效地推進區域文化事業的發展，地方特色文化從被動保護轉變為主動開發，從資源投入轉變為資源產出，從簡單挖掘轉變為深度開發、提煉升華，這將徹底改變文化事業發展模式，使文化事業在新的層面上得以更好發展。

三、地方發展文化創意產業的對策與建議

（一）優化和整合文化創意產業資源

制定文化創意產業資源優化整合政策，充分利用文化創意資源發展文化創意產業。以股份制、集團化為目標，整合經營性文化創意資源，走集約化經營之路。用市場化發展的眼光來規劃文化創意資源，對現有文化創意產業資源采取保護和開發相結合的措施，從優勢資源入手來發展獨具特色的文化創意產業。充分發揮政府宏觀調控下對文化創意產業資源配置和整合的重要作用，以資產和業務為紐帶，運用市場機制推動產業結構、產品結構、組織結構和所有制結構的調整優化。支持有一定實力的文化創意企業實現規模化、集約化與專業化并舉，鼓勵中小文化創意單位向“專、精、特、新”方向發展。

（二）制定和完善各項扶持政策

制定文化創意產業發展政策和法律規范，創造良好的發展環境。制定各項優惠政策，研究出臺稅收扶持、產業準入、市場開放、經營性文化創意事業單位轉制等優惠政策，形成健全的有利于文化創意產業發展的政策體系。研究設立文化創意產業發展基金，同時要完善政策，加強引導，采取貼息貸款、低息貸款、政府獎勵等扶持鼓勵政策，建立健全政府投入為主導、鼓勵和帶動社會資金投入文化創意產業的投入機制。尤其應利用好有關政策和扶持措施，制定本地區發展文化創意產業方面的政策措施，合理規劃發展創意產業的載體，推動其率先發展，加快發展。

第3篇：創意產業的特征范文

[關鍵詞]創意產業；互動關系；城市發展

[中圖分類號]F271 [文獻標識碼]A [文章編號]2095-3283（2012）10-0055-03

作者簡介：趙瑞霞（1978-），女，河北保定人，湖南科技大學商學院教師，碩士；胡黎明（1978-），男，湖南衡陽人，湖南科技大學建筑與城鄉規劃學院教師，碩士。

隨著創意產業在世界范圍內的興起，創意經濟日益受到廣泛關注。而當前作為制造業大國，我國很多城市在產業發展中的創意環節遇到困境與瓶頸，處于瓶頸階段。產業升級迫切需要研發、設計、商業運營模式等創意環節的支持。但是，創意產業與城市發展之間究竟存在何種關系，作為城市經濟發展主體之一的地方政府，在發展城市經濟時需采取怎樣的政策來促進創意產業的發展，對此本文將進行相關分析。

一、創意產業的內涵與特征

（一）創意產業的內涵

英國創意產業工作組在1998年11月第一次提出創意產業概念后，又基于國家政策層面把創意產業界定為：源于個人創造性、技能與才干，通過開發和運用知識產權，具有創造財富和增加就業潛力的產業。R·Caves從文化經濟學的角度，基于微觀決策層將創意產業界定為：提供具有廣義文化、藝術或僅僅是娛樂價值的產品和服務的產業。Scott以微觀學理論研究為基礎，簡化了創意產業的定義：在現代資本體系下，為了迎合消費者的娛樂、修飾、自我等需要而產生的蘊含著審美和符號意義的產品的經濟部門，這些產品是和功利主義相關的，具有高度的象征價值。J·Howkins則從知識產權的角度，基于產業研究層面擴展了創意產業的范疇：版權、專利、商標和設計，知識產權法的每一部分相對應的產業，所有這些產業的總合就組成了創意產業。當前，國內學者對創意產業概念的界定也大致上可分為這四類觀點。

（二）創意產業的特征

1.文化是創意產業的基礎。人的創造性思維是創意產業最重要的資源，而人的思想的產生與社會文化發展息息相關，兩者之間合理互動才會產生創意。創意產業按照其性質和應用的不同可分為兩種類型：一是消費性創意產業，其通過賦予歷史文化某種新的內涵，使產品或服務具有某種藝術想像力；二是生產性創意產業，主要包括通過探索適合本土文化需求而進行的產品設計創新或企業經濟體制、管理模式等創新。

2.創新是創意產業的根本。創新是人類主觀能動性的高級表現形式，是人類特有的認識能力和實踐能力，是人們為了發展的需要，運用已知信息，不斷突破常規，發現或產生某種新穎、獨特的有社會價值或個人價值的新事物和新思想的活動。創新是創意的出發點和歸宿，是對創意的深入策劃、細化并操作實施，是一個將創意變為現實成果的復雜過程。

3.創意產業的核心資產是知識產權。創意產業從其產生的根源可以看作是一個智力密集型產業，同時創意知識在轉移中又不具有排他性，所以必須在知識產權的保護下創意產業才能創造財富。創意產業受知識產權保護制度的影響主要體現在：一是創意產業通過知識產權保護制度來構筑技術或信息壁壘，從而保護了創意的回報；二是通過知識產權保護制度建立合理的收益率，從而發揮市場機制的作用，促使資源主動尋求創意；三是通過知識產權保護制度鼓勵創意有償擴散，從而擴大了創意的應用范圍。

4.創意產業處在價值鏈的高端。通過分析創意產業相關概念可知，創意產業已經超越一般文化產業，同時更加強調文化產業與其他三大產業的融合和滲透。創意產業的根本觀點是通過“越界”促成跨領域、跨行業的重塑與組合，它是一個全新的產業概念。因此，創意活動是通過重新塑造傳統產業結構來實現其價值的，處于價值鏈的高端。

根據以上分析可以將創意產業定義為：以文化為基礎、以創新為根本、以知識產權為核心資產、以生產并分配具有社會及文化意義的產品和服務為目標的處于價值鏈高端的產業業態。

二、創意產業與城市發展的關系

（一）創意產業對城市發展的影響

20世紀90年代后，創意產業在一些國際性大都市中迅速發展起來，逐漸成為各國經濟新的增長點和競爭點，對城市各方面發展起到積極的推動作用。

1.創意產業對城市的產業結構具有重塑作用。在創意產業不斷擴張時，通過融入相關產業價值鏈環節，可明顯影響傳統產業的相關內容，也可以影響三大產業的縱向產業格局，這種產業縱向整合使產業升級路徑有了新的選擇。在創意產業發展的同時，相關環節上的參與者結合起來，形成了一條在不同產業和企業之間合作的價值鏈條，鏈條上的各個環節同時又涵蓋各類產業，從而對相關產業的發展具有相當重要的推動作用。

2.創意產業對城市形象具有提升作用。城市形象是人們對城市的看法、觀念和印象的總和。創意產品的消費一般帶有一定的文化體驗，消費者與城市之間的文化距離也在消費時縮小，這種體驗還增強了城市的親切感，在無形中令城市品牌得到了大范圍的更深度的推廣，促使產品與城市的品牌價值都得到良性的互動增值。

3.創意產業對城市的就業具有拉動作用。創意產業作為價值鏈高端產業，間接制造出的工作機會大大超出了其產業本身。據預測，未來20年城市創意產業的就業人口將占世界城市總就業人口的25%，成為最重要的就業部門之一。

4.創意產業引導城市治理制度的全面創新。城市品牌化是一種對未來城市發展前景的描述，主要強調工業城市向以文化、知識等為主要內容的創意型城市轉化的過程。面對全球競爭，城市要想發展，就必須在相應的社會制度等方面提供更具優勢的條件，從而促進城市由原來的依靠生產成本競爭轉化為以質量和創新取勝。

（二）城市發展對創意產業的影響

城市的發展以工業和服務業為主，這些產業的發展都離不開創意，當然，城市的發展也會推動創意產業不斷發展。所以，從根本上講，創意產業也是城市發展到一定程度的產物。

1.城市的創意氛圍有利于創意產業的發展。一般來講，創意階層都擁有較高的個人收入，他們更加注重工作的靈活性和生活的穩定性，更加重視城市生活的舒適性和便利性。因此，干凈衛生的城市環境、方便快捷的交通設施、穩定安全的社會環境、優良的基礎設施，成為城市吸引創意人才的重要基礎。

2.城市先進的媒體平臺有利于創意產業的發展。由創意產業的特征可知，創意產業的發展需要快速、準確、全面地收集和擴散信息。另外，由于其處于價值鏈的高端，與其他經濟部門的信息交流較多，在擁有發達媒介的城市里，基礎媒介可以吸收和傳播創意信息，通過相互結合也能產生新型媒介。而新型媒介的產生和利用，很大程度上提高了創意信息流動的質量和數量，也支持了創意產業的發展。

3.城市較高水平的制造業有利于創意產業的發展。一般來講，創意價值的實現，要以相關的工業制造產品作為依托或基礎，創意產業在發展過程中能夠不斷提升制造業的競爭力，并且促使制造業獲取更多的超額利潤，同時創意產業也得到有效發展。另外，在制造業升級過程中不斷產生的中產階級，對高附加值消費存在巨大需求，為創意產業的崛起提供一定的拉動力。

4.城市充裕的人力資本存量有利于創意產業的發展。由于創意是產生于人的思維過程中的，而人才又是創意思維的來源，所以充裕的、高素質的人才資源是創意實現的必備條件。人才的教育、制度及科技和管理人才所占的比例等方面的情況決定了未來創意產業的發展前景。

綜上，創意產業與城市發展之間存在既相互促進，同時又相互制約的互動關系。

三、政策建議

聯合國貿易發展組織認為，創意產業對于發展中國家實現跨越式“蛙跳”，是具有優勢的產業部門。創意產業的發展不僅使城市成為國家范圍內高度依賴于內生增長路徑的核心地區，同時也使其成為拉動新一輪全球經濟增長的引擎。

當然，城市的發展水平也會影響創意產業的發展，由于區域經濟不平衡使各城市發展存在差別，這就要求各城市必須從自身情況出發確立創意產業發展思路。若城市發展水平高，那么創意產業就應被確立為主導產業，其基本定位也應該放在全國乃至全球的層面；若城市發展水平較高，那么創意產業就應該定位在推動地區信息化和提高科技水平的層面上；若城市發展水平較低，那么創意產業就應該以本地歷史文化的產業化為基本發展方向，將重點放在對傳統、落后產業的改造層面上。

結合創意產業的性質及與城市發展的互動關系，城市發展創意產業應著重考慮以下幾方面：

1.培育城市文化生態，構建完整的創意產業鏈。創意產業以文化為基礎，城市要發展創意產業就必須培育適合創意生成的文化生態環境。發展創意產業的前提是致力于構建適于創意產業發展的生態環境，即通過搭建中介平臺將文化創意轉化為資本，將文化資源、文化積累產品化，實現其市場價值。創意產業能夠創造巨大財富的關鍵是產業鏈的形成。

2.加強知識產權保護，形成合理的城市創新體系。創意產業以知識產權為核心資產，加大知識產權保護力度，健全相關法律法規體系，對城市發展創意產業意義重大。創意產業以創新為根本，城市發展創意產業的關鍵點在于建立合理的城市創新體系，對其加大R&D資金投入。

3.完善城市軟硬件設施，集聚創意人才。人才是創意產業發展的決定性因素，創意人才一般屬于高收入階層，更加關注城市的音樂、藝術等人文環境和氣候、地理景觀、生態等自然環境，基礎設施完善、生態環境承載能力強的城市將成為創意經濟發展的優勢區位。

4.發揮比較優勢，找準產業突破口。創意產業處于價值鏈的高端，所涉及的行業眾多，而各行業在各城市的發展又相對不平衡。因此，各城市應從自己的實際情況出發，根據比較優勢理論來確定產業發展的突破口，并采取多種措施予以扶持，力求形成自己的優勢行業。

[參考文獻]

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[8]胡彬.創意產業促進城市發展的內容與途徑[J].城市問題，2007（7）：2-5.

第4篇：創意產業的特征范文

關鍵詞：創意產業；區域經濟；產業轉型升級

中圖分類號：F121.3　文獻標識碼：A　文章編號：1005－0892(2010)07－0085－05

一、問題的提出

創意產業是在全球產業結構調整和升級的背景下發展起來的新興智力產業，其發展水平是衡量一個國家或地區產業結構、經濟活力、城市功能和消費水平的重要標志之一，是現代城市經濟增長和競爭力的重要動力之一。目前，全世界創意產業每天創造220億美元的經濟價值，并以5％的速度逐年遞增(Howkins，2001)。創意產業的低能耗、低污染以及高附加值和高融合性，使其能夠在低成本投入的前提下拓展區域經濟發展空間，因此，創意產業對于調整產業結構、加快城市功能轉型、推進傳統產業升級具有重要意義。而我國作為制造業大國，目前，很多城市由于土地、勞動力等要素緊張和城市發展自身的內在規律，喪失了發展大規模制造業的優勢，面臨就業崗位流失和產業結構轉型的壓力，產業升級迫切需要研發、設計、商業運營模式等創意環節的支持。因此，轉變增長方式、推進產業升級是我國新一輪經濟發展的重要任務，而其核心就是要優化產業結構和提高附加值率。從這個角度來看，創意產業無可爭議地成為了一個新的經濟增長亮點。把發展創意產業作為提升產業結構的重要途徑，運用創意來提升傳統產業的附加價值成為了眾多城市和地區新的發展思路。

二、創意產業與區域產業結構轉型升級的互動機制分析

(一)創意產業的發展是推動產業結構優化和升級的重要途徑

1、創意產業對傳統產業結構的優化和升級

創意產業在不斷擴張的同時，通過融入相關產業價值鏈環節，可以顯著改變傳統產業的內容，甚至也可以改變以三次產業為特征的縱向產業格局，這種產業縱向整合的功能也將賦予產業升級以新的內容。厲無畏(2006)口指出，創意產業的根本觀念是通過“越界”促成跨行業、跨領域的重組與合作，是一個全新的產業概念。任意一種創意活動都必須在一定的文化背景下，通過重塑傳統產業結構來完成價值實現。如消費性創意產業重塑傳統產業的服務內容，生產性創意產業中工藝創意重塑傳統產業的產品設計，商業創意重塑傳統產業的盈利方式。

(1)創意產業是提升傳統資源依賴型區域產業轉型升級的重要途徑。產業結構調整的關鍵之一就是如何提高傳統產業的附加值，實現經濟增長方式的轉變。傳統的產業發展模式只注重有形資源和客體資源的開發和利用，驅動其發展的主導要素主要是自然資源、土地、資金、機器等。由于近年來制造業競爭的加劇和資源的稀缺，使得傳統制造業附加值非常低。因此如何增加制造業的工業附加值成為了產業升級的關鍵。創意產業可以從下面三個方面提升傳統產業的附加價值，實現經濟增長方式的轉變。

首先，創意產業可以通過提供最新的技術來提升傳統產業的附加值。創意產業強調以科學技術為支撐，掌握核心技術和系統集成能力，強調人的創造性這種無形資源和主體資源的開發和利用。因此，積極發展創意產業可以建立面向市場的，產、學、研三方資源融合的技術創新體系，進一步淘汰落后的生產能力，從而提升產業的附加值(胡大立、張偉，2007)。

其次，創意產業可以通過產品設計的創新和營銷手段的更新來提升產品的附加值。產品的價值包含兩部分，即使用價值和觀念價值。隨著需求的個性化和多樣性發展，消費者對于產品的需求不僅僅在于產品的內在屬性，即滿足消費者的需求；而更關注于產品的外在包裝、產品形狀所帶來的美觀感受。根據日本日立公司的調查顯示，每增加1000萬的銷售收入，來自工業設計的貢獻占到52％，來自技術改進的貢獻僅占21％。設計創意企業可以通過向傳統企業提供設計技術支持來提升產品的附加值。另外，廣告公司和咨詢策劃公司也可以為傳統企業提供符合企業本身特征的營銷策劃，從而促進企業效益的提高。

最后，創意產業可以通過產業融合，提高傳統產業的效益。創意產業是附加值很高的知識化、智能化產業，并且具有高滲透性和高輻射性的特點。因此，創意產業必然可以通過產業融合的途徑帶動傳統產業附加價值的提升。目前，創意產業已經和很多傳統產業實現了產業融合，極大地提升了傳統產業的附加價值。例如現代所提出的“工業旅游”、“農業旅游”的創意，就是把旅游業和傳統的農業、工業相結合起來，極大地提升了相關產業的增值。服裝設計類創意產業的發展就和傳統的服裝產業有著密切的關系，其與傳統的服裝產業融合的過程從本質上來看就是為傳統的服裝產品附加文化創意內涵的過程。

(2)創意產業是提升區域價值實現方式轉變的重要途徑。創意產業還可以通過對傳統產業加以改造，以延長產品生命周期的形式拉長其它產業的價值鏈，為傳統產業創造更多的經濟價值。創意產業具有延伸性，也就是說創意產業具有一次投資、多次收益的特點，這就意味著創意產業可以無限延伸，產生很多相關的延伸品。特別是現代科學技術的發達，使得很多創意的價值得以實現，企業突破原有的產業界限，在產業鏈上向上游或下游方向延伸，從而獲得新的價值。

(3)創意產業是促進傳統產業內部自身結構調整升級的重要途徑。創意產業的發展可以通過轉換機制促進傳統產業內部自身結構調整。創意產業對傳統產業具有轉換機制，隨著創意產業的發展，資源逐步從傳統產業流入創意產業，從而會加劇傳統產業之間的競爭，促進傳統產業內部自身的結構調整、升級。首先，創意產業的發展吸引了資源從傳統產業進人創意產業，推動了產業結構調整。新興產業的興起，必然意味著相關產品的成本低，投資回報率高。在最大化自身價值的目標驅使下，原處于傳統產業的資源就會流向新興產業。創意產業作為新興產業，其發展必然需要資金、勞動力、土地等資源，這些資源一部分來源于傳統產業的增量資本；另一部分來自于傳統產業的存量資本。增量資本投向的變化意味著產業結構調整的變化方向，存量資本的投向變化則意味著傳統產業內部結構的調整。其次，創意產業的發展促進了社會分工，引發了傳統產業的結構調整。一方面，創意產業的發展促進了社會分工，使傳統產業產生了更多的創意需求，從而推動了產業結構的調整。比如制造業在產品設計方面產生了新的需求，可以把某一段工序獨立出來進行專業分工或者業務外包。廣告業、設計業就由此衍生而來。另一方面，創意產業促進了傳統產業內部分工甚至產品分工，從而優化了傳統產業內部結構。最后，創意產業的發展使非物質要素創造價值的理念得以發揚，從而推動了社會經濟資源由單純的物質資源向物質資源和非物質資源并重轉換，帶動了產業結構的調整、升級。

2、創意產業對城市產業結構的優化和升級

二戰后，發達國家產業結構發生重大變化，傳統工業發展遲緩，因而制造業集中的城市普遍出現衰退現象，如美國制造業、傳統工業集中的東北部和中西部城市一度被稱之為“冰雪帶”(snowbelt)和“霜凍帶”(frostbelt)(吳縛龍，2006)。但資本追逐利潤的本性促使其在全球流動并使生產在全球范圍內擴散和轉移，因而城市制造業紛紛轉移到郊區或不發達地區。但由于城市地理位置的不可更改性，因而那些不能適應產業結構時空變化的城市不得不面對發展地衰退，迫使城市產業結構從制造業向第三產業升級轉變。由于城市具有重要的區位優勢，因而在吸引人才、技術創新和產品銷售等方面有很強的集聚和輻射能力，促使創意產業區的出現和發展(肖雁飛，2007)。總而言之，創意產業的發展是城市產業結構優化和升級的主要手段，而城市衰退的產業為其提供了空間。創意產業通過將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就，改造了傳統產業，衍生了新興產業，不僅提升了城市的服務功能，也大大促進了城市產業結構的優化和升級。倫敦通過大力發展創意產業，產業結構得到了顯著優化，高附加值的創意產業已成為倫敦最大的產業部門之一，產出和就業量僅次于金融與商業服務業，成為英國創意產業的集聚地。

(二)區域產業轉型升級催生創意產業發展

在產業結構調整和升級的過程中，由于經濟發展的落差形成的勞動力成本和土地成本差距，將在某區域內喪失比較優勢的產業轉移到具有比較優勢或將要獲得比較優勢的區域，因此，傳統產業的相關企業為了企業生產和成長的需要踏上了向其它相對落后地區轉移的道路。如在我國長三角地區，很多上海的棉紡織企業就把生產基地轉移到江蘇等地，希望利用江蘇人力成本和土地價格低廉的優勢進行生產，提高企業的綜合競爭力。浙江的一些民營企業也把公司的主要生產基地轉移到浙江“西部地區”，一方面為了開拓市場，提高市場占有率；另一方面也是為了利用這些地區勞動力價格低廉的優勢來組織生產。陳建軍(2002)就認為由于經濟發展的落差形成的勞動力成本和土地成本差距，將在某區域內喪失比較優勢的產業轉移到具有比較優勢或將要獲得比較優勢的區域，既有利于欠發達地區的工業發展，又有利于發達地區產業結構的升級，產業轉移帶來的結果是雙贏的。

從各個國家創意產業的成長來看，傳統產業的外移為創意產業的成長提供了空間基礎。世界上很多大城市的創意產業常常萌發和集聚于已淘汰的舊廠房、舊倉庫里。例如美國曼哈頓的“蘇荷”(sOHO)原是紐約的工業區之一，遺存有50多幢由獨特精致鑄鐵工藝構建的小工廠和倉庫。第二次世界大戰結束后，紐約制造業衰落，這些工廠大批關閉或外遷，許多房屋空置破敗，一批藝術家將其改造以后作為創作、展示和經營文化藝術的場所。紐約政府在新的城市規劃中明確規定：“蘇荷”是以藝術品經營為主，輔以餐飲、旅游和時裝設計的歷史文化景區。政府的政策指引使得眾多的藝術家紛紛入住“蘇荷”，從事創意活動，促進了紐約創意產業的成長壯大。英國倫敦的泰德現代藝術館也是由原來的發電廠改建而成的，經過4年多的發展，這里成為了全世界吸引最多的美術館和英國文化創意產業發展的典范。

三、創意產業推動區域產業結構轉型升級的模式分析

(一)產業融合模式

隨著創意經濟時代的到來，人的創造性成為了投入要素，而創意產業成為獨立于其它產業，并為其它產業提供智力支持的新興產業之后，創意產業之間以及創意產業與傳統產業之間的融合性更加明顯，這將進一步拓展各產業的發展空間，帶動經濟的發展和產業結構的升級。

傳統產業的發展模式注重有形資源和客體資源的開發和利用，在資本的構成中硬性資本占據了主要地位，驅動其發展的主導因素是自然資源、土地、資金、機器等；創意產業則強調無形資源和主體資源的開發和利用，高級人力資本、知識產權資本、技術資本和文化資本等軟性資本成為其核心驅動要素。其中，特別注重人的創造力，強調文化要素的推動力。因此，創意產業與傳統產業的融合，可以促進創意作為一種生產要素融入到傳統產業的生產要素中并發揮重要的作用，從而促進傳統產業生產要素的改變，提高軟驅動要素在產出中的積極作用，促進產業結構的“軟化”升級。另外，創意產業強調以科學技術為支撐，掌握核心技術和系統集成能力，強調的是創造性，開發具有自主知識產權的技術、產品和標準。與傳統產業之間的產業融合，有利于新的創意和將最新的技術擴散到傳統產業，影響和改變傳統產業的生命周期、市場競爭狀況及其價值創造過程，從而可以提高其技術水平，改變傳統產業的核心競爭力，促進產品的更新換代，實現產業創新。創意產業與傳統產業之間的融合趨勢，使得產業之間的邊界模糊和消失，形成共同的技術基礎，可以促使傳統產業過渡成為富有創意和高技術含量的產業，實現產業創新，促進產業結構的升級(龔雪，2009)。

(二)產業關聯帶動模式

產業關聯(industry's mutual relations)指的是各產業之間存在的相互依存和制約關系。在一般的經濟活動中，各產業都需要其它產業為自己提供一定的產出，以作為本產業的中間要素投入。與此同時，也將自身的產出作為一種要素輸出，滿足其它產業對中間要素的需求。正是由于這種錯綜復雜的供給和需求的關系，各產業才得以在經濟活動過程中生存和發展。產業關聯帶動模式指的是某產業自身的發展通過產業關聯帶動其它相關產業的發展。

創意產業是從其它產業的發展中分離出來的，本身就與那些產業具有密切的聯系，當其分離為單獨的產業后，由于創意產業本身便是高滲透性高融合性的產業，具有較強的擴散效應，對其它產業乃至所有產業的增長有決定性的影響。另外，創意產業本身就是發現需求、創造需求的產業，其生產的過程就是生產要素不斷演繹的過程，而創意產業又是建立在高新技術基礎上的，往往是以高新技術的面貌出現，通過獲取新的生產要素與傳統產業的融合，會帶來傳統產業的技術進步和生產要素的改變，使得傳統產業在原有生產要素的狀態下，提高系統的產出，從而促進產業結構的升級。創意產業的特征之一就是具有較強的輻射性，這種輻射效應主要表現在對相關產業和其他區域的輻射上，而且較傳統產業具有更強的擴散效應。創意產業的發展會極大推動區域內相關聯產業的發展，因此，創意產業的發展必然通過產業關聯模式帶動相關產業的發展，從而從整體上促進產業結構的調整與升級。創意地產業的出現就是創意產業帶動房地產等相關產業發展的例子。創意地產是依托創意產業而出現的，其核心是一種新型的商業地產運作。創意地產主要是通過商業地產范疇內商鋪(商廈、商業街等)、辦公樓和其它商業設施的改建、新建等方式，營造適合創意產業運作的建筑空間，并把這些建筑空間以租賃或者銷售的方式，提供給從事創意產業的機構乃至個人。有限的土地上能夠承載的建筑是有限的，但是能夠承載的創意是無限的。創意地產通過打造創意產業粘性產業空間，形成創意產業集聚效應乃至產業集群，使有限的土地資源得到集約性的利用，使有限的建筑發揮最大的效能。同

時，創意地產或通過老建筑文化資源的發掘，或通過新建筑文化形態的創新，塑造創意地產的靈魂。創意地產還注重時尚消費文化經營，通過具有創意性的會展、餐飲、娛樂、休閑、體育、購物等場所，帶動相關時尚產業的發展，從而引領時尚消費經營(曾光，2009)。

(三)產業結構“軟化”模式

創意產業的出現體現了區域產業結構高級化的趨勢，符合區域產業高級化過程的特征。產業結構高級化的重要特征之一是產業結構的“軟化”，也就是說具有高附加值、高技術含量的產業在整個國民經濟中占的比重增加，則產業結構會朝著高級化的方向發展。創意產業是源自個人創意、技巧及才華，通過知識產權的開發和運用創造財富的產業，是依托信息技術和現代管理理念發展起來的新興產業，具有“三高+三低”的特點，即高技術密集度、高知識含量、高附加價值和低能耗、低物耗、低污染。創意產業是以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和提供廣泛就業機會的新型業態，它擺脫了經濟發展對于自然資源的過度依賴，體現了創意在精神產品和物質產品領域的創造力。因此，創意產業的成長過程就意味著產業結構的不斷“軟化”，創意產業在產業結構中的比重越大，其創造的經濟價值和社會價值越大，則產業結構越高級化。

四、結論

第5篇：創意產業的特征范文

關鍵詞：文化；創意；產業；經濟

中圖分類號：F127 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）08-0036-02

一、文化創意產業概述

（一）文化創意產業的定義

創意產業的概念最早出現在1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中，該文件明確提出，“創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。”經濟學家厲無畏認為，創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。文化創意產業是一種源于文化元素的創意和創新，經過人們智慧的凝聚或藝術的設計形成的以創造力為核心的具有高文化、高環保、高效益的市場潛力巨大的新興產業模式，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的產業。

（二）文化創意產業的內涵及其特點

文化創意產業以產業化理論、人力資本理論、創新理論、消費理論為理論基礎，以創新為理論核心，瞄準文化高新技術發展前沿，為形成高文化、高環保、高效益的產業提供有力支撐，推進產業結構優化升級。與傳統產業相比較文化創意產業具有如下特征。

1.文化創意產業是通過創意思維經營的產業。文化創意產業是建立在現代產業的基礎上，把文化藝術、產業技術，以及市場需求有機地鏈接起來，適應市場經濟發展的文化產業，它不僅繼承傳統產業的精華，而且重視文化藝術、現代科學技術和科技成果的應用，強調創意思維、多業互補、提高綜合協作能力，注重文化效益、經濟效益和社會效益的有機統一。

2.文化創意產業強調推廣應用不同的文化和科技。文化創意產業增強文化產業發展后勁；強調開放性與特色性有機統一， 要求打破傳統的封閉式產業生產模式，建設開放的生產體系，開放利用產業資源，實現人力資源等各類市場要素的最優化利用。

3.文化創意產業在運作機制上具有市場化特征，在生產經營上具有文化性、智慧性、創意性特征，在產品供給上具有特色化、品牌化特征。

二、文化創意產業發展的經濟學透視

大量研究表明，文化創意產業的出現不是偶然的，是建立在一定的動力機制基礎之上的，具有自身發展的經濟學基礎。

（一） 文化創意產業迅速涌現的經濟學背景理論

1.資源稟賦變化的誘致性變遷理論。特定資源的數量總是有限的，人口的增長會引起人均資源稟賦的減少。人均資源稟賦的下降，會使已選擇的資源利用方式發生從適宜到不適宜的變化。當資源利用方式難以維系下去時，人類會進行技術和制度創新，以提高特定資源稟賦的承載力，使資源稟賦、資源利用方式和社會發展三者繼續保持協調。人均資源稟賦變化得越快，技術創新和制度創新的頻率越高。從某種意義上講，社會發展的過程，就是在人均自然資源稟賦變化的誘導下，通過知識融入、技術和制度創新，以相對豐富的要素資源替代相對稀缺的要素資源的過程。

2.邊際收益理論。邊際收益遞減規律是現代經濟學理論的基石之一，是由大衛?李嘉圖首先提出的，即生產要素的增加達到一定限度時，增加的價值和產量將會逐漸遞減，甚至沒有增長或衰減。但是對于文化創意產業來說，傳統經濟學的這一定律卻失去了它的解釋力，因為文化創意產業顯示的是邊際收益遞增規律。美國經濟學家羅默在其“新增長理論”中提出，知識或者是創新科技這種新型要素作為要素投入其他生產要素中時，對其投入應用和改進越多，這個要素所創造的價值就越大，產品的核心價值越高，則市場價格就越高。文化創意產業之所以能夠帶來邊際收益遞增，最主要的原因是因為文化創意產業的發展依賴的不再是稀缺的有形資源，而是無形的、取之不盡用之不竭的人類智慧和創新思想，在文化創意產品生產與銷售過程中成本與價格之間往往沒有關聯，價格競爭已不再扮演決定性的角色，市場需求成為創意產品價格的主要推動力。

3.可持續發展理論。可持續發展是指能夠滿足當今的需要而又不犧牲子孫后代滿足自身需要能力的發展。產業可持續發展就是從協調資源、環境和經濟與社會發展的關系出發，運用創意學思維、文化藝術學、生態學、美學和旅游學等學科知識，增強產業資源的再生產能力；通過各種創意要素的植入，使產業資源得到“二次開發”，促使產業系統產出和增值功能不斷增強，從而促進產業及文化事業的綜合協調發展。文化創意產業可持續發展主要體現在文化性、持續性、和諧性、協調性和生產模式的創意性方面。

（二）文化創意產業發展的經濟學理論

1.文化創意產業發展的利益主體。文化創意產業不同于其他產業類型的顯著特征是他的利潤目標與福利目標可以相容，文化創意產業不僅能為企業和農戶提供經濟效益，而且能向外部提供社會效益。其中，經濟效益通過它所具有的市場競爭力來實現，社會效益通過它所具有的消除或化解負外部性、增加正外部性供給的能力來實現。文化創意產業的發展過程，是以生產效率更高的產業生產模式替代生產效率相對較低的產業生產模式的過程。文化創意產業的產品富有創意、附加值高，所以企業和農民是文化創意產業的直接受益者；文化創意產業不僅能提高經濟效益還能兼顧社會效益，所以社會也是文化創意產業的受益者。但在經濟發展的過程中，企業和農民始終追求的是經濟效益，而政府則要兼顧經濟效益、社會效益。

2.文化創意產業發展的產業化理論。產業產業化的基本內涵：按照市場經濟的內在要求，以提高產業經濟效益為中心，在橫向上實行文化、資金、技術、勞動等產業生產要素的集約化；在縱向上以市場為導向，以產業創意組織和協會為依托，以廣大農民為基礎，以文化知識和科技服務為手段，通過將產業再生產過程的產前、產中、產后諸環節聯結為一個完整的產業系統，實現產供銷、農工商一體化經營，是引導分散的農戶小生產轉變為社會化大生產的組織形式，系統內“非市場安排”與系統外的市場機制相結合的資源配置方式，是以各參與者主體共同利益為基礎的經濟共同體的運作。從產業產業化的內涵來看，它的核心是經營一體化，關鍵是“龍頭”帶動，基礎是農民參與，本質是由有關各方組成“風險共擔，利益共享”的經濟共同體，使各個組成主體都能獲得整個產業鏈的利潤分配。產業產業化是市場經濟發展和知識信息大發展的產物，是在市場經濟條件下產業發展內在動力推動和引致的自發性體制創新。該體制創新之所以發生，是因為它能夠引導分散的農戶進入社會化大市場，降低交易成本，生成規模優勢。

3.人力資本理論。知識和創新代替自然資源和有形的勞動生產率成為財富創造和經濟增長的主要源泉（R.Florida， 2005）。文化創意產業選擇配置在某個村域的原因不僅僅在于該地區的市場和供給網絡，更重要的是希望從當地受過良好教育、高質量的人力資本中獲得生產力提高的收益。因此，政府與其為了吸引企業投資而實行各種減稅政策，不如投入一些資金用于產業便利性的建設，從而吸引創新人才、創意人才，因為他們才是推動產業發展的決定力量。

現代產業發展到一定階段都面臨資源緊缺、生態環境壓力加大的現實，當產業投入要素成本上升，要素邊際收益遞減、邊際成本遞增時，就必須努力尋找產品附加值高、資源消耗少、環境污染小的新型產業模式，來代替上述落后產業模式。文化創意產業因其文化特性正好適應這樣的要求：克服要素報酬遞減和要素成本遞增的壓力，從而成為產業中的“新寵”。

從經濟學的角度，創意也是一種資本形式――創意資本，而且它是比人力資本對文化創意產業更有意義的資本形式。當文化創意產業發展到一定階段，經濟發展、產業建設和社會文化生活中到處都彌漫著創意的氛圍，帕累托最優就更容易實現了。經濟學家很早就提出不同類型的資本：物質資本（原材料、土地）、金融資本（金融資產）、人力資本（受過教育的人）和社會資本（通力協作的人群）。與當今主流的經濟學家依據人們的受教育水平來計算人力資本不同的是，那些能夠建構新理念、新技術、新商業模式、新文化形式和新產業的人才才是真正的“創意資本”。

4.創新理論與文化創意產業。經濟學家熊彼特很早就指出，現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是創新，而創新的關鍵是知識和信息的生產、傳播和使用（1934）。斯坦福大學經濟學家保羅?羅默也認為，人類偉大的進步都是來源于思想，新的科技創新和文化創意。然而思想不是從天上掉下來的，它們來自于人的大腦，設計產品的人、開辦企業的人、創作音樂和繪畫的人等都通過他們的創造性活動而提高勞動生產率、改善我們的生活。“也許創意經濟時代最不可思議的地方在于，它不僅能夠帶來經濟增長和繁榮，更能使人類的整體潛能得到更為充分的發揮。”哈佛大學教授J.S.Nye （1996）認為，在信息經濟時代，資本、自然資源、甚至土地不見得是財富。今天投資驅動型經濟已經走到了盡頭，我們需要創新驅動型經濟與知識驅動型經濟的領域，需要新創意、新知識來推動。羅默還指出（1986），新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以新創意才是推動一國經濟成長的原動力。阿特金森和科特（Atkinson & Court， 1998）明確解釋了美國新經濟的本質就是以知識、創新和創意為本質的經濟。

繼產業經濟以土地、工業經濟以資本和礦藏為最重要資源之后，創意經濟使技術創新和文化創意、知識生產和人才資源作為經濟資源獲得了空前的戰略地位，越來越多的國家和地區開始認識到在創意經濟時代，推動經濟增長的主要因素不再是技術或信息，而是創新或創意。

文化創意產業發展的創新主要是指：（1）文化創意產業發展模式的創新。與傳統產業相比較，文化創意產業與“三生”資源（生產、生活、生態）的關系具有和諧、交融的特性，資源配置具有復合、循環的特性，生產的產品都具有文化、藝術的創意特性，屬于智慧型產業。（2）生產過程和產品的創新。文化創意產業運用創意的思維范式，賦予產品文化內涵和審美價值，是文化與生產、產品相互交融、集成創新的創意性產物，能夠給人以超越物質的精神享受。（3）經營機制的創新。文化創意產業要求產業生產、創意設計、市場需求相互銜接，所以文化創意產業的經營機制必然要求與傳統產業的經營機制有很大區別。

5.產業集聚理論與文化創意產業。產業集群的興起是產業發展適應經濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，是為了創造競爭優勢而形成的一種產業空間組織形式，它具有的集體競爭優勢和集聚發展的規模效益是其他組織形式難以相比的。文化創意產業因其自身發展的特性（創新性、經濟外部性和知識密集性等）更傾向于在空間上集群或集聚，使得文化創意產業的發展不僅僅是從業者和單個企業的行為，而是需要集體的互動和企業的集聚。文化創意產業聚集多源于知識網絡和創意場效應。從理論上講，文化創意產業集群是產業集群家族的新成員，與其他產業活動一樣，需要為發揮創意的潛能提供完善的內外部條件，如專業化的創意教育培訓和靈活的人才市場、多樣化的市場需求和相關產業支持以及頻繁的信息交流。文化創意產業集群的特征是生活中的文化和產業結合、產品生產和消費結合、有多樣化的寬松的環境、有獨特的本地特征。

參考文獻：

[1] R.Florida， The Rise of the Creative Class， 2002.

[2] 理查德?弗羅里達（Richard Florida） .創意經濟[M].北京：中國人民大學出版社，2006.

第6篇：創意產業的特征范文

創意設計是以文化、美學、用戶為核心概念，通過智力資源支持生產制造企業的新產品開發，將文化和科學技術有機結合，全面提升用戶體驗、產品文化內涵與生活環境品質。創意設計產業伴隨著知識經濟的深入發展，已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益的直接現實。面對創意設計特色產業集群發展的科技服務需求，需建立創意設計的第三方公共服務平臺。平臺以現代藝術設計理論、技術、設計管理營銷方法為突破口，通過對創意設計方法、營銷、協同、知識管理等基礎的共性技術研究，為創意設計企業提供專業化、智能化設計平臺，探索創意設計產業鏈各個環節之間科技需求及創意設計產業的整體營銷管理模型的同時，優化創意設計資源，構建創意設計產業新的經濟模式。從而有利于我國創意設計產業的健康發展，推動我國制造業轉型升級，孵化小微創意設計企業，幫助其開拓市場，提升其設計競爭力，推動區域經濟轉型升級。

二、我國創意設計產業目前亟需解決的問題

創意設計產業在我國仍處在初級階段，面臨著創意設計企業在創意設計的理性、設計轉化技術、產業環節溝通、產業人才、綜合管理等方面實力不足的內部問題，在外部環境方面，不成熟的市場、不穩定的需求、不完善的產業鏈也給創意設計產業帶來了許多問題。綜合分析，我國設計產業主要存在以下四點亟需解決的問題。

1．創意設計企業缺乏專業、智能的設計支撐平臺

創意設計產業是以知識為主要推動力的產業，要提高創意設計產業的競爭力，一方面需要多學科理論的指引，另一方面也離不開信息技術的支持。但是，由于專業設計平臺的匱乏，我國創意設計企業總體表現為知識更新慢，競爭力差。創意設計知識理論跨度大，更新快。但美學、心理學、經濟學等多學科理論，特別是設計營銷管理及現代藝術設計等跨學科理論的系統轉化和融合在我國設計產業并沒有得到系統的轉化和融合，導致目前普遍存在創意方法僵化，設計營銷理念陳舊的問題。其次，目前我國創意設計專業工具嚴重依賴國外商業軟件，在設計信息獲取、設計圖紙繪制、設計成果測評等關鍵設計環節缺少符合我國設計師習慣的設計軟件。另外，我國設計創意項目目前還在很大程度上依賴于設計師個體的即興發揮，無法保障各類產品開發在數量、質量和周期上的嚴格要求和限制。創意設計企業亟需專業知識管理系統的指導，以保障持續不斷的高質量的設計創新。

(二)創意設計企業在人才、技術、管理等方面實力不足

目前，小微企業是我國創意設計產業的主要組成部分。小微企業對解決就業崗位有著不可替代的作用，在企業運作活力上也有著得天獨厚的優勢，但同時也有著自身無法擺脫的困境。由于預算、成本等方面的限制，小微設計企業無法雇傭高水平的設計人才，引進先進的技術，采用科學高效的管理方式。再加上現在創意設計市場不成熟，市場進入門檻低，導致設計公司背負著巨大的生存壓力，在創意設計項目的運作上追求低成本，制作流程短、平、快，產品系統研發能力在創新性、系統性方面表現不足。在人才、技術、管理方面，我國創意產業仍處于低水平，產業層次有待提升。

(三)創意設計產業鏈不完善，各種創意設計資源有待優化、整合與開發

傳統創意設計項目運作形式單一，通常按照制造企業或施工方的設想完成設計，業務形式多數停留在項目委托上，創意項目多數停留在外觀創新上，離產業化發展還有很長的距離。創意設計產業鏈的不完善，導致創意設計企業在新產品開發中處于弱勢被動地位，創意設計在用戶滿意度、設計創新度方面的質量不高，難以得到社會的認可。創意設計產業鏈的完善，需要成熟的專業化分工，包括設計調查機構，設計項目中介、咨詢機構，創意設計服務機構，設計營銷機構，產品制造企業，產品分銷企業等創意產業鏈上下游各個環節的橫向、縱向整合。我國目前創意設計企業大多單打獨斗，各自為戰，產業鏈上下游沒能取得很好的聯系與整合。需要探索在創意設計產業鏈各個環節之間搭建橋梁，優化整合創意設計資源，為構建創意設計產業新的經濟模式奠定基礎。

(四)創意設計產業缺乏公共營銷管理策略，無法樹立產品形象

發達國家從政策層面重視創意設計產業，采取各種措施推動創意設計產業的整體發展，對創意設計資源系統規劃，對創意設計產業進行公共營銷與管理，為市場競爭贏得了優勢。這么做不僅能夠推動產業發展，增加大眾設計意識，而且可以在國際范圍內提高本國產品的形象。但是，我國目前還缺乏相應的實踐，設計產業缺乏公共營銷管理策略，導致創意設計產品無法在國際上樹立良好的產品形象，取得優秀的品牌聲譽，使產業發展受到了限制。我國在由制造大國向創造大國轉變的過程中，亟需通過各種公共管理手段，推動創意設計產業的整體營銷，為創意設計行業的全面發展創造條件，促進創意設計產品形象的樹立，在市場競爭中取得優勢。

三、我國創意設計產業可持續發展路徑

(一)創意設計與相關產業融合發展路徑

1.公司/企業引領創意設計研究。

目前，中國以后來者的身份面對國際競爭的壓力。我國目前大量的企業尚未擺脫全球化經濟競爭的最底端。對全產業鏈進行整合，并提高自主創新能力，是擺脫這一狀況的關鍵。產品設計以及智能軟件開發的產業集群是真正創新的所在。傳統的研究為線性模型，沿傳送帶移動的離散單元。在工業經濟和體驗經濟大環境中，價值是由企業/公司創造的。正是由企業/公司驅動著創新設計的理念、方法、工具研究，提高創意設計在全產業鏈中的效益。公司/企業在價值驅動下從宏觀的層面引領者創新設計的研究，從微觀的層面進行云設計服務平臺的建設。

2.高校在研究中提供結構化的數據

高校研究產品設計方案的信息表達，并從中提取設計信息;對特征屬性及約束分析，建立特征篩選矩陣;最后基于選定的設計方法，建構基于特征的設計模型;并運用統一建模語言(UML)，對設計資源進行虛擬化，整合到云設計服務平臺的資源層中。

3.社會團體在研究中提供非結構化數據

相關產業的企業/公司在價值的驅動下，開展設計創新研究。在研究中，另一重要角色就是由供應商合伙人、顧客、顧客的顧客組成的社會團體對研究提供者非結構化的數據，促使著企業/公司對價值鏈(附加值)的效益挖掘，從而達到質量和用戶需求(質量、成本、時間)的平衡，實現產品全過程可持續發展。

(二)創意設計公共管理服務模式

1.創意設計政策扶植

在知識經濟時代，以創意產業為代表的新興產業正受到越來越多的重視。在我國的經濟結構調整工作中，有著高知識性、高增值性并且低消耗、低污染的創意設計產業是工作的重要內容。隨著創意設計產業受到的重視程度逐步提高，中央和各級政府出臺大量措施支持創意產業的發展。在北京、上海、深圳等創意產業有深厚根基的城市，政府已經采取了一系列切實有效的扶植方法、政策，形成了較為完善的創意產業扶植系統，對產業的各個層面進行支持。但是，各地方的創意產業的基礎情況千差萬別，發展十分不均衡，創意設計產業內部也有眾多的細分門類，各門類之間也存在著巨大的差異。對創意設計產業進行政策扶植不可一概而論，切忌“一刀切”。而要結合各地區的社會經濟以及創意產業基礎情況，在國家政策精神的基礎上，對各地區的特征進行具體、科學而深入的分析，制定有針對性的扶植政策。要在對國內外現有政策進行深入研究學習的基礎上，結合地區特征，應用公共服務、公共資源調配等公共管理原理，從參與主體、組織結構、具體內容等方面科學地，全面地，多層次地制定創意產業扶植政策，做到政策真正為產業服務。

2.創意設計推廣策略

由于起步晚、發展不平衡等種種原因，我國創意設計產業鏈還很不完善。投資方、設計方、生產方、推廣方并沒能形成緊密的聯系。創意設計產業中的各企業主體規模較小，個體力量較弱，而企業間也沒能形成強有力的聯盟關系，導致國內創意設計產業推廣乏力，創意設計產品在國際市場競爭中處于弱勢地位。要扭轉這種情況，就需要建立一條成熟而完善的創新產業鏈，構建“創意設計企業—生產制造企業—營銷推廣企業”這樣的一個強大的新型產業聯盟，找到一條可操作、低成本、高產出的商業運營模式加強對產業的推廣。要根據中國創意產業的特點，建立適應中國創意產業發展需求的“設計—制造—營銷”的創意設計一體化服務平臺，將創意設計產業鏈中的各個方面緊密地聯合起來，最大化地發揮各企業主體的能力與作用，提升產業競爭力。

3.創意設計投融資服務

資金是企業的生命線，特別在小微企業集中的創意設計行業，創意企業的創業和發展更離不開資金的支持。投融資困難不僅會關系著企業自身的存亡，而且會影響到整個創意設計產業的發展。因此，創意設計產業要做到健康發展，必須要有一套合適的投融資服務機制。要對銀行、保險、小貸公司、PE(私募股權基金)、VC(風險投資基金)等多重資金來源渠道進行整合，建立完善的政府引導機制、項目評估與監督機制等項目管理機制，構建體系完整、運行高效、監管有力的信譽建設體系，并從硬件環境、軟件政策等方面建設優良的服務環境，形成多方聯動的創意設計企業投融資創新服務體系，創造良好的創業平臺和環境為創意設計中小企業服務。在具體措施上，可以開展創意設計企業投融資對接服務平臺，與銀行、風投、擔保等投融資機構開展服務合作，征集創意設計項目融資需求，舉辦風險投資公司對接會，提供貸款和金融服務，探索種子資金與銀行貸款、風險投資綁定的模式，通過探索各種新型融資模式，為解決創意企業所面臨的資金問題。

4.創意設計人才支撐

創意設計產業在本質上是知識經濟，而人才資源不僅是知識經濟時代最重要的資源，而且是創意設計產業和企業發展的動力與源泉。我國創意設計產業目前還存在的嚴重的人才短缺、人才結構不合理等問題，已經成為阻礙創意設計產業發展的最大”攔路虎“。因此，加強創意人才培訓，為創意設計產業提供人才支撐，一方面是個人提高自身能力，面對挑戰，贏得競爭的必要途徑，一方面也是設計產業發展的必然要求。創意設計是一種綜合創新性的活動，要求創意設計人才具有跨領域的綜合知識應用能力，具有結合藝術思維、技術思維以及商業思維的綜合設計思維。因此，創意設計人才的培訓要注重跨領域學科技能的訓練，將文化、技術與工商有機融合起來。基于我國創意人才的現狀，首先要對在創意設計方面的人才需求信息進行調查，了解創意設計知識需求現狀。隨后要以調查為基礎，探索一套適合創意設計人員的人才培訓體系，滿足創意產業的發展需求。最后，建立人才培訓與資源管理庫，探索人才的培訓、培養方式以及相關服務制度的構建。

(三)創意設計公共服務平臺的構建

1.創意設計－制造－營銷聯盟構建

構建創意設計－制造－營銷聯盟，是完善創意設計產業鏈，優化、整合開發各種創意設計資源，提高創意產業競爭力的重要而有效的方法。通過這種聯盟，設計者、制造者和營銷者被有機地結合在一起，使設計在產業鏈中占據主導地位，有利于縮短創意設計與市場的距離，加大創新程度，實現創意設計產業的健康、快速發展。根據國內創意設計企業小而分散的特點，可以采用加盟的方式，把創意設計，制造、營銷等產業鏈上不同環節的小微企業聚集到一起，構成聯盟。依照“共擔險，共出力，共享利”的原則，充分利用聯盟各成員的資源，發揮聯盟各成員的優勢，實現產品設計、生產、營銷的一體化，提高創意成果的轉化率，幫助創意產品在市場競爭中取得優勢。構建一個成熟、完善的創意設計－制造－營銷聯盟，首先要創建創意設計集成化網絡平臺，通過統一的平臺整合創意設計、生產制造、市場營銷的各個企業資源，拓寬企業的聯系渠道，方便各企業進行溝通與合作，并以統一的范式規范各企業間的業務合作以及資源整合，對聯盟的運作進行科學有效的引導與管理。其次，要針對性地研發一套適合于現狀的利益分享和激勵機制，保證聯盟內部利益分配的公平性，并提高各成員企業參與的積極性。真正做到“共擔風險，共享利益”，增強聯盟內各成員的認同和信任，促進聯盟內部和諧，維持聯盟健康發展并最終實現效益的提高。再次，要認識到品牌建設在聯盟聚合和推廣過程中的價值和意義，注重聯盟公共品牌和理念的構建。通過共同的品牌和理念為聯盟各成員提供較為統一的發展方向，增進聯盟各成員的認同，避免各成員間的內部競爭消耗，加強聯盟的凝聚力。統一的品牌還為聯盟的營銷和推廣提供了便利，使聯盟可以更便捷地發揮品牌優勢，提升知名度，并最終在市場競爭中取得優勢地位。在聯盟的構建以及日常運營中，還要注意聯盟的產品方向、定位和標準建設，進行聯盟產品方向和定位的可行性研究，制定創立產品分類體系，指定產品的生產和質量標準、技術規范，確保聯盟中不同企業產品的連續性、統一性、規范性。同時還要注意構建聯盟的知識產權保護機制，制定聯盟知識產權申報、使用、保護的原則、方法和機制，以聯合的姿態解決版權保護難題，維護各成員企業的知識產權利益，并最終維護聯盟的利益。

2.創意設計公共服務網絡平臺構建

構建創意設計公共服務網絡平臺，為創意企業之間提供交易、交流、協作的平臺，不僅可以讓更多的企業聚集到該平臺上，集約整合產業鏈中的創新資源，同時還可以激發創意設計者的工作熱情，切實滿足企業的需求。構建創意設計公共服務網絡平臺的第一步是建立一個包含來自不同知識領域的專家技術團隊。正如創意設計是一種綜合創新性的活動，網絡平臺的構建團隊也應該包含來自人力、設計、技術、制造、營銷等不同職業背景的人才，為產業鏈中的各個環節提供針對性的服務。團隊成員要深入了解網絡平臺的社會、法律、技術限制等環境，并深入市場，深入企業用戶，發掘用戶的真實需求，在基本方向和重大事項上達成一致的基礎上規劃網絡平臺的框架，以滿足用戶需求為目標，進行平臺運營模式原型設計。在技術團隊組建完成并完成詳細透徹的前期調研的基礎上，應探討合適的商業模式組合。商業模式的基本構成單位是業務單元和流程，應將商業模式盡可能分解到單元和流程的層次，并規劃數據挖掘系統、信用管理系統、電子商務系統等信息系統來支持商業模式的執行。基于上述系統對網絡平臺進行不斷的完善和優化，并在適當時機開始試運行，在試運行過程中收集并分析用戶的行為和反饋，并據此對平臺進行迭代優化。在創意設計公共服務網絡平臺的內容建設上要包括創意設計知識庫、創意設計產業鏈信息庫、創意設計交易庫三部分。創意設計知識庫用于收集并儲存符合創意產品定位的包括設計、制造、營銷的各類知識，并將其編入索引，方便各企業用戶檢索和使用。創意設計產業鏈信息庫則從設計、制造、銷售的系統角度出發，將與創意設計產業鏈相關的創意設計企業和個人，相關產業、行業的生產制造企業，相關專業銷售市場，相關投資運營商、廣告運營商等的數據以可視化的形式呈現，從而做到對產業集群的有效挖掘，對新制造模式的開拓，最終推動創意產業的發展。創意設計交易庫主要儲存成員上傳的創意思路、創意產品造型圖、創意多媒體作品等創意成果，方便瀏覽和交易。創意設計公共服務平臺在滿足產業內部溝通與服務載體功能的基礎上，可以將受眾面拓寬到全社會，采用收費和免費相結合、用戶自行檢索和平臺主動服務相結合等多重運營機制，以增加服務的輻射面，實現網絡平臺的有效運行。

四、關鍵技術的開發與支撐

1.設計資源在資源虛擬化和資源動態能力表述等關鍵技術的支持下，轉變為虛擬資源并整合到云平臺中。

由封裝物理資源的Web服務和構成虛擬資源池的語義本體組成，語義本體將物理資源轉變成邏輯資源，兩者共同實現設計資源虛擬化。建立資源數學模型和建立資源本體是構建設計資源虛擬化的基本步驟。

2.儲存云設計服務平臺所需要的大量的創意設計行業知識資源

并讓客戶快速而準確地在這大量的資源中找到所需的資源，必須采用可以支持大規模數據和分布式水平擴展的數據庫系統來儲存海量的創意設計數據，可以采用目前成熟的如Bigtable、SQLServer等技術。為了實現精確搜索設計資源和設計能力的功能，還需要建立一套標準化的搜索引擎系統來針對設計資源和設計能力的搜索。相關行業的云設計平臺采用基于本體的語義知識進行推理。首先，構建對應領域本體庫以實現知識信息的形式化表現;其次，使用Jena自帶的推理機制進行推理，并靈活地融入自定義規則對本體模型進行擴展推理，從虛擬資源池中篩選出符合客戶需求的候選資源;最后，用基于語義相似度的本體匹配算法計算每個候選資源與客戶需求間的相似度值，確定最終的所需資源，實現資源的搜索。

3.知識產權二維碼系統的研發。

對特征化的設計資源進行虛擬化處理，整合到云設計服務平臺的資源層后，要及時以加密二維碼呈現基本信息，保護企業、設計師的知識產權。

4.在創意設計項目全面展開之前，對用戶需求、市場機會和設計趨勢進行系統的預測和規劃，可以保證創意設計項目的合理性，提升創意設計項目的質量，并為創意設計項目的成功提供保障。

用戶需求分析包括研究用戶特征與產品的相關性，識別并分類提取角色模型特征，建立用戶角色模型。市場機會分析包括基于市場、技術、用戶的信息分析分類，模糊邏輯推理模型，提取互聯網中的海量信息，協助設計師尋找市場機會和產品定位。設計趨勢預測分析包括識別以往創意設計案例的特征，完成產品造型、色彩、材質、肌理等特征提取，指出發展趨勢的具體方向。

5.創意設計產品涉及的行業有很多，需要測試的性能指標參數也很多。

可以使用眼動儀提取用戶使用產品時的視覺數據，并通過熱點圖、視線掃描路徑、興趣區域等分析方法分析平均注視時間、回溯性眼跳、區域間轉移等指標，獲得特定區域上的具體數據，來分析創意產品的創新點以及對人的吸引力等特性。也可以使用AR(增強現實)技術對用戶體驗進行分析，利用專用設備產生一種虛擬的環境，給用戶以視覺、聽覺、觸覺等多方面的刺激，并使用傳感器對用戶在使用產品時的行為和生理數據進行監測和記錄。利用該技術測試創意產品的可接受性和用戶的各種體驗感覺，在創意產品實際大批量生產之前為產品定型推廣提供支撐。

五、結論

第7篇：創意產業的特征范文

自上個世紀90年代以來,創意產業在全球范圍內得到了快速發展。創意產業已成為許多國家和地區推動經濟發展的新引擎。發達國家將其納入戰略和支柱產業的地位,其發展規模和程度也成為衡量一個國家或城市綜合競爭力的重要標志。

創意產業的概念

目前學界對創意產業的概念并無統一的說法。根據國內外有關創意產業的研究成果,有關創意產業較有影響的定義主要有:聯合國教科文組織在蒙特利爾會議上對創意產業定義:按照工業標準生產、再生產、儲存及分配文化產品和服務的一系列活動。根據這一概念,創意產業是指從事文化產品的生產經營活動以及為這種生產和經營提供相關服務的行業。

另一個被多次提及且引用較多的是英國1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》中明確提出的概念創意產業是指起源于個體創意、技巧及才能,透過知識產權的開發與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業。在這一概念中,創意產業的核心內容是文化和創意,它推崇創新與個人創造力,強調文化藝術對經濟的支持及推動,蘊含了一種新興文化理念和經濟實踐。

有創意產業之父之稱的英國經濟學家霍金斯在其《創意經濟》一書中將創意產業界定為其產品都在知識產權法的保護范圍內的經濟部門,認為版權、專利、商標和設計產業4個部門共同構建了創意產業和創意經濟。他的定義強調知識產權在創意產業中的作用,擴展了創意產業的內涵,把屬于自然科學中各個部門的專利研發活動也納入創意產業,有效地解決了創意活動中科學與文化藝術相分離的問題。

以上有關創意產業的概念,重點突現的是個人的創造力和企業的創新能力,強調的資源主要是知識型的創意和無形資產知識產權,其產品和服務的消費體現出巨大的社會財富效應。對創意產業的理解不僅僅局限于文化創意產業領域,也應涉及具有高科技含量、高文化附加值及創新度很高的任何產業。從上述概念的內涵可以看出創意產業和知識及知識創新的密切聯系。

第8篇：創意產業的特征范文

[關鍵詞]創意產業　集群化　政府職能

一、文化創意產業集群化現象概述

創意產業是在世界經濟進入知識經濟時代這一背景下發展起來的一種推崇創新、推崇個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興產業。進入20世紀80年代以后,世界各發達國家的發展模式相繼發生了以“知識”為核心的變革,即所謂的“知識價值革命”。

(一)文化創意產業概述

創意產業又叫創意工業、創造性產業、創意經濟、文化創意產業等,其概念主要來自英語Creative Industries,CreativeEcono-my或Cuhural Creative Industries。目前被普遍接受的創意的定義來自英國1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》,“創意產業”起源于個體創意、技巧及才能,透過智慧財產權的生成與利用,而有潛力創造財富和就業機會的產業。在這一概念中,創意產業的核心內容是文化和創意,它推崇創新和個人創造力,是強調文化藝術對經濟支持與推動的新興文化理念與經濟實踐。

(二)文化創意產業集群化現象分析

產業集群(Industrial Clusters)來自于波特的新競爭經濟學。他對產業集群的定義是:在特定的區域中,一群在地理上臨近、有交互關聯的企業和相關法人機構,以彼此的共通性和互補性相連接的現象稱為產業集群。

文化創意產業集群的特征:一是集聚性。也就是說,在某一個固定的空間內,眾多的創意產業內的企業會選擇扎堆的存在。第二個特征是專業性。就是說產業集群是以某種專業性分工為基礎的企業集聚。比如傳媒產業的集群。第三個特征是輻射性。產業集群的外在經濟效應使產業集群顯示出強大的輻射力和影響力。

結合不同的集群模式,可以將文化創意產業集群式發展的原因大致歸為以下兩大類:從內因而言,影響創意產業集群化發展的主要因素是經濟利益,具體包括范圍經濟優勢、低成本優勢和區位品牌優勢;從外因而言,影響創意產業集群化發展的主要因素有以下三種:政府的政策導向、外部資源環境和城市規劃。

在文化創意產業集群式發展的不同原因、條件中,內外因諸要素的不同組合,便形成了不同的產業集群模式,主要分為內生型創意產業集群和政府推動型的創意產業集群。

1、內生型的創意產業集群

內生型創意產業集群的產生和成長主要是依靠產業內部的經濟利益推動,在追求利益最大化的驅使下,結合各種現有外部環境資源優勢,形成具有自我發展、自我創新的一種發展模式。

需要注意的是,作為外部環境資源優勢的外因所起的作用是相對有限的,在內生型創意產業集群中,最主要的力量還是市場,即經濟推動,資源是通過市場進行配置的。因此,內生型的創意產業集群的發展一般都是經過長期的積累形成的。世界上最典型的內生型的產業集群是好萊塢的電影工業。

政府對已經自發集聚的內生性創意產業集群,進行總體規劃,并提供優惠政策支持其發展成為創意產業園區。通過建立和發展產業園區,形成的集聚效應可以為企業發展提供良好的外部環境,使之在基礎設施建設、信息交換、經營管理等方面節約大量成本。

2、政府主導的創意產業集群

新興的產業集群和本地沒有產業基礎的集群,一般都是政府主導型的產業集群模式。與內生型的產業集群相比,集群內的資源共享和相互協作是建立在政府的主導上的,基于自發的協作和資源共享比較少。一般來說,政府主導型的產業集群的形成主要源于政府政策和城市規劃的推動,因而比內生型的產業集群在空間的聚集上更加集中,在這些特定的區域內,能夠享受更加優惠的產業發展政策。采取這種發展模式的創意產業園,其基礎設施建設一般都由產業園區來負責,企業只要交納一定的資金即可入駐創意產業園區,并享受一定的優惠政策。

二、政府在文化創意產業集群化發展中的職能和作用

毫無疑問,創意產業的發展應按照市場規律,實行產業化經營,但這也離不開政府的積極引導。在創意產業的發展過程中,不管是從創意產業的基本屬性上,還是把創意產業作為優化當地產業結構升級的手段,政府都應該在此過程中積極發揮其服務和引導的作用。以英國為代表的歐洲創意經濟模式強調政府在經濟中的作用,政府主要是為創意產業的發展構建一個良好的市場環境。中國創意產業還處在萌芽階段,政府應積極扶持創意產業的發展,多角度、多層次參與,促進形成全方位的創意產業創意渠道;同時也要尊重市場自由,促進市場競爭;各地發展創意產業要有自己的特色。

(一)英國政府在創意產業發展中的積極作用

英國創意產業的發展,很大程度上得益于與政府的推動。1997年,布萊爾當選英國首相后,將創意產業作為國家重要產業給予重點政策支持,成立英國“創意產業特別工作小組”,并親自擔任小組主席;還特別成立文化、傳媒與體育部,大力推進創意產業發展。

1、國家層面和地方層面上對創意產業的推動

(1)在國家層面,英國的文化、傳媒與體育部專門設立了創意產業分部,通過塑造與提升創意產業的形象,幫助該產業充分挖掘自身經濟潛力,從而支持英國創意產業的發展。

(2)地方層面的推進工作表現在藝術機構與地方政府紛紛開展合作,成立了許多專業型組織。這些創意產業支持機構向所在地區提供的服務有一定的相似性,重點是幫助創意產業部門實現發展,對創意企業在創業、融資、經營、人員培訓等環節進行指導。

2、政府積極推動建立研究機構對創意產業進行研究

政府推動對創意產業進行了大量的基礎研究,為企業或個人發展創意產業提供資金支持和服務平臺。英國政府也積極支持那些有創新能力的個人或業者,為其提供發展所需的資金,以免埋沒許多創意構思及商機。

3、政府積極為企業搭建服務平臺

政府制定創意產業發展政策和創意產業規劃,建立創意產業發展基金后,并通過非政府性的cIDA(創意產業發展局)整合社會資源,搭配相關產業鏈,推動、協調創意產業發展。這些公共服務平臺的主要功能是,幫助傳統企業進行創意產業轉型,為創意產業尋求風險資金,爭取政府基金支持,進行項目策劃和評價以及人才培訓等。

4、有針對性的產業支持政策

英國特別強調從源頭上培養創意產業的發展力量。經費主要撥向與公眾文化生活密切相關的重點文化單位和藝術品種,并且提高對文化藝術經濟價值的認識,積極鼓勵文化創意產業的發展。同時,政府也強調必須保證文化藝術成為教育服務體系的組成部分。此外,政府還采取一系列的措施,包括:開放更多的博物館,將所有的數據檔案數字化,通過教育培訓、支持公民的創意發展、提供公民的創意接觸機會等使人們可以享受創意生活,并為創意產業的發展提供基礎。

(二)英國模式對我國的啟示

中國創意產業集群化發展還處在萌芽階段,目前,整個社會缺乏創意經濟的理念,政府一方面缺少指導經驗和相關的政策法規,另一方面無法做到有進有退服務先行,使得我國創意經濟發展的環境并不理想。鑒于英國模式中政府的積極作用,在我國創意產業集群化發展中,政府應該從以下幾點人手,真正做到有所為有所不為,促進創意產業集群化的長遠發展。

1、努力營造良好的外部環境,充分發揮集聚區的范圍經濟優勢

范圍經濟(Economics of scope)指由廠商的范圍而非規模帶來的經濟,也即是當同時生產兩種產品的費用低于分別生產每種產品時,所存在的狀況就被稱為范圍經濟。在文化產業領域,集群式發展所產生的范圍經濟效應是指由于一個地區集中了某項產業所需的人力、相關服務業、原材料和半成品供給、銷售等環節供應者,從而使這一地區在繼續發展這一產業中擁有比其他地區更大的優勢。

政府應制定并完善有利于文化創意人才發揮作用、促進文化創意產業發展的政策法規;創新體制機制,加大國有文化企事業單位的改革力度,充分發揮市場配置資源的基礎性作用;積極放開市場,允許并鼓勵社會資本參與文化創意產業運作;完善產業鏈,加強社會相關行業對文化創意產業的配套支撐;建設發達的文化創意產業營銷網絡,最終消除各行業各地區之間的壁壘,為創意產業的發展營造良好的外部環境。

2、調整產業結構,優化資源配置

從現階段來講,中國發展創意產業,也是中國建設和諧社會,實現從中國制造向中國創造轉型的關鍵。文化創意產業作為一種新興的產業類型,具有很強的經濟功能;創意作為生產要素已成為推動經濟增長的重要手段。創意和文化在經濟發展中已經起主導作用,所以發展創意產業,中國的創造能力會大大增強。

而創意產業的集群式發展,有利于文化創意的主體,即各種創意者,群策群力,集中優勢兵力多出好的策劃和創意,進而可以大幅度提高企業知名度,增加產品附加值,擴大市場占有率,并使許多傳統產業和傳統產品煥發新的生機和活力。同時,以“創新”為基本特征的文化創意產業作為一種綠色產業,具有較高的藝術性和靈活性,在運作模式上打破了傳統的分工體系,相對于其他產業而言具有較大的成本優勢。集群式發展可以將現有的文化資源和創意資源轉化為經濟成就,提高產業經濟的附加值,并且還會通過對文化資源的保護與再利用以及對創意資源的激發來提升整個地區或城市的經濟結構,促進社會經濟的可持續發展。

作為政府,應當在創意產業集群化發展中,努力盤活存量、優化增量,建設功能完備、布局合理的文化創意產業集聚區;整合優質資源,培育擁有自主創新知識產權、市場競爭力較強的文化創意龍頭企業;增強創新能力,建設以企業為主體、市場為導向、產學研結合的文化創意產業創新體系。

3、做好硬件設施配套工作,加強軟環境建設,提升城市形象

一個城市需要有自己的地標和名片,而創意產業所具有的獨特文化性無疑能為城市帶來這種所需要的凝重的文化氣息。很多的地方政府都已意識到,城市之間的競爭不僅僅是經濟實力的競爭,同時也是這個城市文化底蘊的競爭。在經濟發展的同等條件下,一個具有濃厚的文化底蘊的城市無疑更具有吸引力。

文化創意產業通過對城市的文化、經濟以及科技的整合,把城市的文化資源逐漸轉化為核心的經濟資源。利用高科技的傳媒技術手段,重新整理出城市的文化遺產,從傳統中獲得新的靈感。隨著城市的文化發展水平進一步得到廣泛提升,城市軟實力必將帶動城市競爭力的增強,從而在城市品位、城市活力、城市人口素質、城市綜合競爭力等多方面提升城市形象。

以硬件設施作為高端的現代服務業,文化創意產業的發展對硬件設施的要求是顯而易見的。政府應大力發展自己的服務性作用,努力為創意產業集群化發展打造高標準的硬件設施;同時,在軟環境建設方面,積極制定產業規劃、打造誠信、合作的介質環境以及促進產學研的合作。

4、重視人才培養,推進科技應用

要注意培養文化創意產業發展所需要的復合型人才。文化創意產業是智力型的產業,人才才是創意產業發展的根本。因此,創意產業對人才有著特殊的要求。有人認為,創意產業是一個塔式結構,最頂層的是一定是創意、設計人才,中間是一個厚實的、能消化這些人才的配套產業,第三個層面是為這些人才服務的配套的市場。設計教育應該側重培養創意型、素質型、可持續發展型的人才。推進科技應用,促進高科技同文化內容的融合,提高文化創意產品的質量和水平。

參考文獻

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⑤佟賀豐,《英國文化創意產業發展概況及其啟示》,《科技與管理》,2005(1)

第9篇：創意產業的特征范文

【關鍵詞】文化創意產業 觀念經濟學 產業升級路徑 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

文化創意產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，具有高知識性、高附加值和強融合性等特征，是一個國家或地區文化軟實力的象征，也影響著一國或地區經濟發展水平和國民素質。在全面推進“一帶一路”經濟建設的背景下，國家出臺了多項政策措施，重點發展以西安市為中心的陜西省文化創意產業，切實建設融合歷史文化創意的國際大都市。

西安文化創意產業發展優勢和問題

西安市具有發展文化創意產業的先天優勢，歷史悠久厚重，科技人才聚集。近幾年來，通過優勢資源的整合和有力戰略的實施，西安市文化產業規模化發展勢頭強勁。據該市統計局資料顯示，在2012年、2013年，西安市文化產業分別實現增加值334.68億元和436.95億元，占全市GDP比重分別達到7.7%和8.94%，呈逐年遞增趨勢。到2014年，文化產業增速已達到12.4%，文化產業已發展成為西安國民經濟支柱性產業。高新技術、動漫游戲、數字影視制作等文化創意產業也呈現出跨越式發展的形態。

但從整體來看，目前還存在一些阻礙該產業健康發展的問題，例如：對文化創意產業認識的不到位，政府支持力度不夠；文化創意產業專業人才匱乏，知識產權保護法律體系不完善；文化創意產業投融資不暢，創意投資缺乏。這些問題都在很大程度上嚴重制約著文化創意產業的良性發展。

西安文化創意產業升級的路徑

文化創意產業提供的如廣告、藝術、工藝品、數碼娛樂、電影、音樂、表演藝術等產品屬于最終消費的觀念產品。因此，根據觀念產品的特征，結合西安市文化創意產業發展的實際情況，可以從觀念經濟學視角，探尋解決西安文化創意產業在快速發展中出現的難題的有效途徑。

完善自身服務，實現產業融合發展路徑。文化創意產業要實現自身產業的增值，就需要完善自身服務，走與其他產業融合發展之路。西安市曲江新區、臨潼景區和城墻景區等文化創意都在實踐融合發展之路。文化創意產業與旅游業、高新科技動漫產業等的結合，能夠加大文化旅游資源的開發，增強旅游產品的吸引力；能夠實現設備、資金和人才等資源的集聚，增強文化創意產業的核心競爭力。

發展規模經濟，實現“走出去”路徑。由于觀念經濟產品沒有唯一的均衡價格，價格的形成不受供給的影響，因而觀念產品的觀念認可度越高，產品的價格就越高。因此，文化創意產業應大力實施“走出去”戰略，提高知名度，擴大產業發展規模，吸引更多消費者。曲江新區“曲江會展”品牌服務的“走出去”戰略，高新區文化創意產業與高新技術等結合產生的集群帶動作用，都帶動了西安市文化創意產業園區的發展，擴大了文化創意產業的知名度和影響力，成為作用于西安市文化產業創意發展的重要途徑。

開發特色產品，實現差異化創新發展路徑。西安市實力強大的文化創意產業集團開創了特色創新發展之路，為消費者提供了個性化的產品和服務。其中，西安市高新區借助高科技與三秦文化的融合，依托高新技術及經濟優勢發展文化創意產業；移動互聯網產業、創新融合動漫游戲產業等多個文化創意產業實現聚集發展。西安曲江新區作為西部最大的文化創意產業集團，已上升為國家級文化產業示范園區。

創新發展模式，實現 “文化+科技+金融”投融資路徑。觀念經濟學的觀點認為，文化創意產業的價值來源于消費者的關注，因此生產者需要特別關注消費者的要求和感受，這就需要強大的資金做后盾，探索新的投融資模式。西安市政府對文化創意產業的投融資方式進行多元化改革，實施“文化+科技+金融”的投融資之路，實現金融資本與高科技、文化創意資源的有效對接，提高社會資本投資與高技術相結合的創意文化產業。

西安文化創意產業升級的策略

首先，制定針對性政策，扶持產業發展。政府要高度重視文化創意產業，深入了解文化創意產業的最新發展動態，借助市場的力量，打破制度路徑的依賴，制定有針對性的產業發展政策，完善差異化競爭體制機制，引導文化創意產業快速發展。

其次，加快推進文化創意產業集群區建設。搭建文化創意產業平臺是文化創意產業發展的關鍵。建設文化創意產業集群區，形成完整的文化創意產業鏈，以推動實現西安文化創意產業整體競爭力水平的提高和系統效益的最大化。西安市文化創意產業通過文化創意產業集聚區的建設，發揮其帶動集聚、輻射和推動作用，并與西安市城市規劃相配合，以產業集聚區發展帶動城市的規劃與進步。

再次，開發具有區域文化特色的文化創意產品。文化創意產業發展的生命力是創新，文化創意產業的升級發展必須進行創新，開發具有區域文化特色的個性化文化創意產品。發展西安市文化創意產業需要根據當地獨特的資源優勢和傳統文化，根據各個文化創意產業區的發展特色和方向，在充分了解市場需求的情況下，打造具有區域文化特色的文化創意產品，實施錯位競爭，找出特色競爭著力點。同時，以高新技術產業為先導，從傳統文化產業融合滲透文化創意產業的發展，整體推動文化創意產業升級優勢。

最后，加大文化創意產業發展的科技與人才培養。科技是文化創意產業發展的推動力，人才是文化創意產業創新的關鍵。西安市應依托本市高新技術開發平臺，大力引進先進技術，促進文化創意產業與科技的融合；應依托西安市高校眾多的優勢，采取企業與高校聯合培養人才的策略，實施薪酬激勵機制，吸引更多專業人才的加入，全面提升西安市文化創意產業人員的專業水平和從業素質，加大對文化創意人才在創意、研發等方面的能力培養。

（作者為西安培華學院教務處副處長、西安交通大學經濟與金融學院博士）

【參考文獻】