體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵精選(九篇)

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第1篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

[關(guān)鍵詞] 高校 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略

隨著社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展方興未艾。高校體育產(chǎn)業(yè)是我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中產(chǎn)生的新的概念，是目前我國高校體育學(xué)術(shù)界研究的熱點問題。本文在深入探討我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所出現(xiàn)的一些理論和實踐問題的基礎(chǔ)上，對我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題提出一些建議。

一、高校體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與地位作用

1.高校體育產(chǎn)業(yè)的理論內(nèi)涵

一般認為，與高校體育運動有直接聯(lián)系的一切生產(chǎn)經(jīng)營的總和都可視為高校體育產(chǎn)業(yè)。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)主要是指，為滿足廣大人民群眾日益增長的體育消費需求，高校所提供的各類體育服務(wù)及其有關(guān)體育產(chǎn)品活動的總和。它主要包括體育產(chǎn)業(yè)又稱體育本體產(chǎn)業(yè)（各類高水平的體育競賽表演、各類體育健身健美服務(wù)、各類經(jīng)營性的運動訓(xùn)練培訓(xùn)、各類體育休閑和娛樂服務(wù)，以及體育所創(chuàng)造的無形資產(chǎn)，體育電視轉(zhuǎn)播開發(fā)等）、體育派生產(chǎn)業(yè)（各類體育器材和一部分特殊的體育運動裝備、體育出版物、體育報刊、體育文物、一部分體育科學(xué)研究等）和體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)（體育場館設(shè)施的建設(shè)、運動服裝和一部分體育裝備的生產(chǎn)等）三個方面。

高校體育產(chǎn)業(yè)作為社會體育產(chǎn)業(yè)的組成部分屬于第三產(chǎn)業(yè)，它具有雙重性：一是經(jīng)營性，二是社會性。相對于發(fā)展公益性的體育事業(yè)運行方式，體育產(chǎn)業(yè)所具有的經(jīng)營性是體育產(chǎn)業(yè)運作的基本特征。在市場經(jīng)濟條件下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營者享有法律規(guī)定的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者才有的權(quán)利，獲得應(yīng)有的利潤，按照法律規(guī)定交納賦稅，承擔相應(yīng)的義務(wù)，根據(jù)市場經(jīng)濟的基本原則進入市場進行體育服務(wù)和相關(guān)產(chǎn)品的經(jīng)營。高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟性也決定了其必須社會化，即利用現(xiàn)有體育資源向社會開放，加強與社會之間的合作交流，使高校體育產(chǎn)業(yè)逐漸適應(yīng)體育市場需求，以全民健身計劃為切入點與社會接軌。隨著人們體育消費觀念的轉(zhuǎn)變，更多的人將會走向體育健身場所，特別是較為容易接觸的高校體育場所，高校體育場所的社會性開放也就越來越強。

2.高校體育產(chǎn)業(yè)的地位作用

高校體育產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，在以高科技為核心的經(jīng)濟中占有重要地位。在以人為本的基礎(chǔ)上，全面推進高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，使高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點。在人與經(jīng)濟社會實現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的進程中，高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種廣泛存在、廣泛利用的社會體育資源。高校體育所具有的教育和激勵功能，在振興民族精神、增強民族凝聚力方面將發(fā)揮重要的作用。高校體育產(chǎn)業(yè)將成為一種社會生產(chǎn)，是以精神產(chǎn)品為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，對自然資源、環(huán)境不構(gòu)成威脅，具備了經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的最基本要素。把高校體育建設(shè)成為教學(xué)、科研、訓(xùn)練與生產(chǎn)相結(jié)合的基地，增強高校體育產(chǎn)業(yè)的自我發(fā)展能力，形成高校體育產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展的良性循環(huán)，實現(xiàn)其在市場經(jīng)濟規(guī)律指導(dǎo)下的自我更新、自我完善，促進高校體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點 。

二、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與機遇

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)盡管在整體上還處于發(fā)展的起步階段，但經(jīng)過十幾年的探索，現(xiàn)代高校體育產(chǎn)業(yè)體系已初步形成。從我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，我國高校體育產(chǎn)業(yè)具有以下特點：第一，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步形成，以本體市場為主體的市場形成了一定的規(guī)模，高校體育市場體系的基本框架已趨清晰；第二，高校體育產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢逐步形成，體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)領(lǐng)域不斷拓寬，體育產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)效益逐步提高，許多體育資產(chǎn)和資源顯示了巨大的開發(fā)潛力和潛在的市場優(yōu)勢；第三，社會投資辦高校體育產(chǎn)業(yè)的形式發(fā)展很快，確立和形成保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多渠道、多層次、多形式的產(chǎn)業(yè)化籌資機制。

同時，我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面臨許多問題：第一，理論研究嚴重滯后，特別是對高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究力度不夠，政府對高校體育產(chǎn)業(yè)行使宏觀管理的體制與機制尚未形成；第二，產(chǎn)業(yè)化程度低，產(chǎn)業(yè)鏈條短，與體育市場相互動關(guān)系不明顯，未能充分利用資源發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；第三，相關(guān)政策法規(guī)的不健全，限制了高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育教育業(yè)（指專業(yè)體育教育）遠未實現(xiàn)市場化、商業(yè)化和社會化，導(dǎo)致體育教育與體育人才市場的脫節(jié)以及體育教育結(jié)構(gòu)與內(nèi)容隨市場變化的相對滯后。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，特別是加入WTO，以及成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)帶來前所未有的機遇與發(fā)展前景。第一，全民健身活動的開展，大大提高了體育事業(yè)在經(jīng)濟建設(shè)和社會發(fā)展中的基礎(chǔ)地位，大大擴展了體育事業(yè)的社會空間，進一步肯定了體育工作對經(jīng)濟增長和社會生活發(fā)展的作用；第二，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整使體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點，高校體育產(chǎn)業(yè)在此時期可望得到飛速發(fā)展，群眾體育的多元化需求，促使高校大力有效利用、開發(fā)和整合各類體育資源，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的快速帶來了機遇；第三，在當今經(jīng)濟全球化的趨勢下，我國加入WTO和成功舉辦奧運會，為我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境和條件，使我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場更加開放，我國高校體育產(chǎn)業(yè)資源也進入國際化配置的循環(huán)，從而為我國高校體育產(chǎn)業(yè)進入新的快速發(fā)展期提供難得的機遇。

三、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、重點及途徑

1.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點

伴隨著后工業(yè)社會的來臨，現(xiàn)代體育已逐步呈現(xiàn)出普及化、商業(yè)化、職業(yè)化和國際化的發(fā)展趨勢，體育的社會功能發(fā)生了變化，體育在人們的日常生活和經(jīng)濟生活中的功能逐步增強，所有這些對體育的發(fā)展走向產(chǎn)生了巨大影響。 而高校體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要部分，也必將受到有益的影響，高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀已表現(xiàn)出一些未來發(fā)展趨勢以及發(fā)展要求。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體思路：要以提高高校體育產(chǎn)業(yè)整體的質(zhì)量和效益、增強國際競爭能力為中心，以培育國民經(jīng)濟增長點、提升體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位為目標，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級為主線，依靠深化體育體制改革和技術(shù)進步，走規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益協(xié)調(diào)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求：要堅持總量擴張與質(zhì)量提高并重，堅持改革與發(fā)展統(tǒng)一，堅持組建大型體育企業(yè)與發(fā)展中、小型體育企業(yè)相結(jié)合，堅持啟動國內(nèi)體育消費需求與拓展國際體育市場的統(tǒng)一，堅持體育主體產(chǎn)業(yè)與體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而使高校體育專業(yè)教育和體育競賽表演業(yè)在高校體育產(chǎn)業(yè)化進程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，使高校成為體育科研與體育產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)的基地，在國際體育交流中發(fā)揮主人翁作用。

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點：優(yōu)先發(fā)展高等體育教育產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展體育用品產(chǎn)業(yè)，穩(wěn)步發(fā)展體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)，積極發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，著力培育體育中介機構(gòu)、規(guī)范體育場地和器材出租市場，努力開發(fā)體育無形資產(chǎn)，加速體育科技產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化。

2.我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇應(yīng)該堅持以少數(shù)首位型城市的高校為核心，以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)高校為先導(dǎo)，以經(jīng)濟快速發(fā)展的城市高校為重點，以東部地區(qū)城市高校帶動西部地區(qū)城市高校的發(fā)展戰(zhàn)略。 充分發(fā)揮高校體育產(chǎn)業(yè)的自身特點，促進體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；充分開發(fā)和利用現(xiàn)有的高校體育人才和設(shè)備，大力發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；加快建立高校體育聯(lián)賽體制，繁榮高校體育產(chǎn)業(yè)市場；大力培養(yǎng)高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才，保證高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需解決的問題與建議

1.樹立高校體育產(chǎn)業(yè)的市場觀念

解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，明確地樹立體育市場觀念是發(fā)展我國高校體育產(chǎn)業(yè)必須首先要解決好的一個根本問題。沒有真正掌握和樹立市場經(jīng)濟所要求的一整套觀念、原則、方法和手段來發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，就不可能促進我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)必須要具有專業(yè)策劃、專業(yè)設(shè)計、專業(yè)運作、專業(yè)推銷、專業(yè)服務(wù)的基本觀念，必須正確處理好以下幾個關(guān)系：一是處理好體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，必須從各地的經(jīng)濟發(fā)展水平的實際出發(fā)來發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)；二是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體辦產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，凡是不具備體育服務(wù)和體育產(chǎn)品性質(zhì)的經(jīng)營和生產(chǎn)活動都不能認為是體育產(chǎn)業(yè)；三是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育事業(yè)的關(guān)系，我國體育事業(yè)屬于公益性事業(yè)，不具備營利性的特征；四是處理好體育產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)化的關(guān)系，不能把體育產(chǎn)業(yè)化錯誤地理解為體育市場化，或者理解為把體育事業(yè)全面推向市場。

2.完善高校體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)體系

法律法規(guī)是保障我國高校體育產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)定運行的關(guān)鍵。目前，我國高校體育產(chǎn)業(yè)市場的管理不夠規(guī)范，多頭管理和無人管理并存，部門分割和地方保護問題較嚴重，缺乏促進高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。要從戰(zhàn)略高度出發(fā)制定高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長遠規(guī)劃，加強體育市場的立法管理。政府部門除了制訂對高校體育產(chǎn)業(yè)的宏觀經(jīng)濟政策外，還應(yīng)保障體育產(chǎn)業(yè)規(guī)范化經(jīng)營，使之符合我國實際，與國際體育產(chǎn)業(yè)、體育服務(wù)業(yè)及體育市場的規(guī)則接軌，在推動高校體育產(chǎn)業(yè)成長、開展國際性及跨國性的體育服務(wù)時遵循國際慣例。同時，還要建立健全高校體育產(chǎn)業(yè)市場管理機構(gòu)，加強對高校體育產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)管，進一步完善市場機制。

3.開發(fā)高校體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營市場

高校體育產(chǎn)業(yè)是一個社會性產(chǎn)業(yè)，從目前發(fā)展趨勢來看，它有以下三個主要經(jīng)營領(lǐng)域：第一，體育競賽表演。一些觀賞性強，為觀眾所喜聞樂見的運動項目，通過有組織的大學(xué)生聯(lián)賽為觀眾奉獻高水平的比賽，是高校體育產(chǎn)業(yè)的一個重要經(jīng)營領(lǐng)域。聯(lián)賽的投資者從門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品以及轉(zhuǎn)讓球員等方面獲取回報。第二，全民健身服務(wù)。這是基于廣大消費者花錢買健康、學(xué)技能的需要而經(jīng)營的領(lǐng)域，主要包括體育健身、健美、休閑和娛樂、體育運動技術(shù)、技能和體育咨詢等方面的體育服務(wù)。第三，體育推廣或經(jīng)紀人業(yè)務(wù)。體育經(jīng)紀公司既不是職業(yè)隊的老板，也不是場館的業(yè)主，它主要是策劃、組織、推廣各種體育賽事，球員轉(zhuǎn)會、財務(wù)管理、形象包裝及廣告投放，參與體育賽事有關(guān)經(jīng)濟、法律事宜等。其收入是按協(xié)議收取傭金，或者買斷比賽，靠經(jīng)營門票、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告、銷售相關(guān)產(chǎn)品獲利。

4.倡導(dǎo)積極的余暇體育消費觀

高校體育產(chǎn)業(yè)是否成長起來，關(guān)鍵還得看它的產(chǎn)品能否成為消費熱點。而構(gòu)成消費的因素有兩個：一是支付能力，二是消費沖動。當前條件下支付能力弱是制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，而缺乏體育消費意識，卻是更具現(xiàn)實性的一個瓶頸。長期以來，政府體育部門重視競技比賽成績，普通群眾認為體育是政府行為，對“體育鍛煉是科學(xué)、文明和健康的生活方式”認識不足，尚未樹立正確的余暇體育消費觀。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，體育逐漸成為生活的必需，成為人們愉悅身心的方式，在政府支持下倡導(dǎo)健康投資和體育消費，擴大體育場館開放領(lǐng)域、延長開放時間，組織豐富的群眾體育活動，舉辦各種體育項目培訓(xùn)班，培養(yǎng)公眾的體育興趣，夯實群眾體育基礎(chǔ)，對高校體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和發(fā)展是十分必要的。

參考文獻：

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第2篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；影響要素；體育文化；體育精神；體育組織；體育賽事；體育科研

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：1673-1573（2013）02-0085-04

一、前言

體育產(chǎn)業(yè)競爭力是反映一個國家或地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)綜合實力和發(fā)展水平的重要體現(xiàn)。相對發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)來說，我國體育產(chǎn)業(yè)還很落后，對我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響要素分析具有重要的理論意義與現(xiàn)實意義。影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的要素既包括理念也包括行動，包括內(nèi)容也包括形式，實質(zhì)和表象、戰(zhàn)略與策略都對體育產(chǎn)業(yè)有著重要的影響。為了進一步明確對體育產(chǎn)業(yè)競爭力有重要影響的關(guān)鍵要素，通過問卷、訪談、實地參觀和查閱文獻等方式，收集了較為詳實的資料，發(fā)現(xiàn)影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力有多方面的因素，但主要取決于四個方面，即需求要素、資本要素、政府行為和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)要素，這四個方面相互關(guān)聯(lián)，都影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力（見圖1）。

二、研究方法

（一）文獻資料法

根據(jù)研究需要，在中國期刊網(wǎng)、萬方論文數(shù)據(jù)庫、EBSCO期刊庫等電子資源數(shù)據(jù)庫收集和整理了國內(nèi)外有關(guān)的資料，為本文奠定了基礎(chǔ)。

（二）問卷調(diào)查法

對從事體育產(chǎn)業(yè)方面的相關(guān)人員共發(fā)放問卷100份，回收問卷95份，回收率為95%，有效問卷90份，有效率為90%。經(jīng)專家檢驗問卷效度為8.7。

（三）訪談法

對各地市體育局產(chǎn)業(yè)規(guī)劃辦領(lǐng)導(dǎo)進行了訪談，就有關(guān)問題進行了請教。

（四）數(shù)理統(tǒng)計法

對所回收問卷進行整理，采用數(shù)理統(tǒng)計方法進行統(tǒng)計和分析。

三、研究結(jié)果與分析

（一）需求要素

消費需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，需求要素是影響體育產(chǎn)業(yè)增長力的基礎(chǔ)要素。隨著人民生活水平的提高，人們對體育的需求呈現(xiàn)出多樣性和細分化，對體育產(chǎn)業(yè)的消費從實用消費到服務(wù)層次消費逐漸增加。人均可支配收入、可支配閑暇時間、消費偏好等直接影響著需求結(jié)構(gòu)，消費需求是否具有競爭力，直接影響著體育產(chǎn)業(yè)競爭力。

1. 人均可支配收入與閑暇時間。消費者收入水平提高，就會根據(jù)自己對體育消費的需求偏好，增加對體育產(chǎn)品的需要?？芍涫杖氲突蛘邲]有時間的人可選擇通過電視和網(wǎng)絡(luò)觀看，而可支配收入高、有閑暇時間的人可以選擇去現(xiàn)場觀看。同樣，健身休閑業(yè)及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也與人們的收入水平及可支配時間有密切關(guān)系。與此同時，跨期消費理論告訴我們，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅依賴人們的當期收入水平，而且還受到對未來收入預(yù)期的影響，因此，居民可支配收入增加的可持續(xù)性是體育發(fā)展的主要動力。

2. 消費者偏好?？萍嫉倪M步和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)提品多元化，也使區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)間的競爭力更加激烈。在具有消費實力和可支配時間的同時，消費者對同類產(chǎn)品或服務(wù)的選擇取決于消費者偏好。如鐘愛某一品牌的服裝就會長期購買，喜歡哪個球隊就會選擇看哪個球隊的比賽。

但事實證明，需求因素只是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，由于跨區(qū)域選擇體育產(chǎn)品和服務(wù)的便利，不能因此判斷需求能力對本國或本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻的大小，如何把有利的需求條件轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，還取決于本地體育產(chǎn)業(yè)能夠提業(yè)和服務(wù)的水平與特色。

（二）資本要素

需求因素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉，但這種動力的持續(xù)性則取決于體育產(chǎn)業(yè)資本要素的稟賦。資本要素是體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響的關(guān)鍵要素。體育產(chǎn)業(yè)資本要素包括資金投入、人力資本、產(chǎn)業(yè)組織、產(chǎn)業(yè)文化和體育科研能力。

1. 資金投入。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開資金的支持，競技體育比賽場地、健身休閑體育基礎(chǔ)設(shè)施、體育營銷的廣告投入等都離不開資金的支持。吸納社會資金的能力以及政府的財政及稅收支持對體育產(chǎn)業(yè)提品和服務(wù)的質(zhì)量有重大影響。

2. 人力資本。美國學(xué)者Julian L. Simon認為，人類發(fā)展的“終極資源是人——擁有技術(shù)、充滿朝氣和希望的人”。體育產(chǎn)業(yè)也是如此，包括運動員、教練員、產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他從業(yè)人員在內(nèi)的人力資本的增值效應(yīng)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力。

優(yōu)秀運動員的商業(yè)價值是把對人的運動技能投資要素轉(zhuǎn)化為人的商業(yè)價值的活動過程，是運動員在運動場上的表現(xiàn)、性格和知名度而吸引大眾關(guān)注形成的價值。運動員的商業(yè)價值能否運作成功則取決于體育經(jīng)紀人的水平。同樣，體育比賽的競技性與可觀賞性也離不開知名教練員的培養(yǎng)與體育場上裁判的公正。足球界的黑哨現(xiàn)象影響了整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體操運動員李寧借助“體操王子”的品牌為李寧公司的品牌增值；籃球運動員姚明的出色表現(xiàn)吸引了上億中國觀眾的關(guān)注，為“火箭隊”帶來可觀的收入，也使自已商業(yè)價值位于中國運動員榜首；劉翔因其在雅典奧運會贏得了“飛人”的贊譽，也獲得了耐克等知名公司的青睞。

3. 產(chǎn)業(yè)文化。體育作為一種產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也伴隨著人類文明的進步，蘊含著深刻的文化內(nèi)涵，體育文化包容了體育運動的物質(zhì)、制度和精神的總和。體育文化對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等都有重要的影響，進而影響到體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。起源于中西方不同的文化背景下的中西方體育文化也有著不同的內(nèi)涵，西方體育文化表現(xiàn)出較強的競爭性，倡導(dǎo)公平競爭、強調(diào)享受體育、強調(diào)在競爭中超越自我。中國體育文化也有著悠久的歷史，受中國古代文化的影響，中國體育文化倡導(dǎo)健身、友誼、和諧、協(xié)作和愛國。但一段時間內(nèi)，在“金牌至上”的價值觀左右下，中國體育的愛國情結(jié)在某些方面異化了真正的體育精神，使中國體育在世界上雖然金牌總數(shù)一直攀升，但卻忽視了體育文化軟實力的提升，導(dǎo)致目前中國至今沒有一項具有國際品牌的本土賽事（如世界杯、NBA、英超聯(lián)賽等），也缺乏具有國際影響力的制造業(yè)品牌。

體育產(chǎn)業(yè)的文化屬性是其倡導(dǎo)進取精神和公平競爭的顯性文化，又可以體現(xiàn)在具體的體育產(chǎn)品、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒作品中。全球化的不斷深入，賦予體育產(chǎn)業(yè)不同的時代內(nèi)涵。要完成從“金牌至上”到體育大國，再到體育強國的道路，體育文化也要注入新的時代氣息，與體育經(jīng)濟和市場發(fā)展緊密相聯(lián)，不斷提升自己的國際影響力，以體育文化推動體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

4. 產(chǎn)業(yè)組織。發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史表明，產(chǎn)業(yè)競爭力的實質(zhì)是產(chǎn)業(yè)組織能力對市場資源科學(xué)配置和合理利用的體現(xiàn)，有效競爭力的體育產(chǎn)業(yè)組織及合理的組織結(jié)構(gòu)，對于提升體育產(chǎn)業(yè)競爭力具有重要的作用。

以競賽業(yè)為例，體育組織是競賽業(yè)經(jīng)營的主體，對比中國CBA、中超聯(lián)賽、乒超聯(lián)賽和NBA、英超聯(lián)賽，我們可以看出，體育組織的作用是不可替代的。NBA是全球影響力最大的職業(yè)體育賽事，其吸引力一方面源于賽事的可觀賞性，更是源于成功的商業(yè)運作模式。NBA董事會由30個俱樂部的最大投資者組成，NBA聯(lián)盟分為NBA管理俱樂部和籃球俱樂部，NBA最高權(quán)力機關(guān)是總裁辦公室，由總裁、副總裁和一些主要業(yè)務(wù)負責(zé)人組成。NBA董事會和總裁及各部門是雇傭關(guān)系，董事會擁有決定權(quán)。NBA各部門之間分工明確，各司其職。聯(lián)盟除了負責(zé)聯(lián)盟公共產(chǎn)品經(jīng)營外，還負責(zé)競賽規(guī)則制定與修改，聯(lián)盟管理制度的制定與修改，裁判員的雇傭和培訓(xùn)，代表聯(lián)盟與球員工會談判，開展聯(lián)盟推廣活動，擴大聯(lián)盟影響等。NBA的成功在于內(nèi)部能夠成功協(xié)調(diào)利益主體的利益分配，外部與市場、政府和其他社會組織進行合作，通過各種營銷活動獲得利潤，并且所得利潤都會分配給各個球隊，從而形成了一個運作高效、和諧互動的系統(tǒng)。60多年來，NBA電視轉(zhuǎn)播權(quán)和門票收入及球員收入都成為NBA發(fā)展的不竭動力。

與此相比，我國體育組織從體育事業(yè)走向體育產(chǎn)業(yè)型組織經(jīng)歷了漫長的時間。目前事業(yè)型行政組織仍占主導(dǎo)，其弊端也暴露無疑。CBA是中國籃球協(xié)會主辦的我國最高水平的職業(yè)籃球賽事，授權(quán)CBA聯(lián)賽及相關(guān)各項事務(wù)，下設(shè)聯(lián)賽會員全體會議、聯(lián)賽委員常務(wù)委員會、聯(lián)賽辦公室三個機構(gòu)。截至2012年，共有18支CBA聯(lián)賽俱樂部，多數(shù)由計劃經(jīng)濟體制下的事業(yè)單位演變而來，絕大多數(shù)只能行使由監(jiān)管中心所認可的有限權(quán)力，且俱樂部的雙方所有者和出資企業(yè)還要對這些權(quán)限進行二級劃分。這種組織結(jié)構(gòu)導(dǎo)致利益主體之間矛盾增加，球星流失嚴重，另外，由于出資企業(yè)的利益分配受到影響，導(dǎo)致融資渠道受限，資本實力偏弱，又受到國際高水平職業(yè)聯(lián)賽的影響，CBA品牌影響力在本土遠不及NBA，比賽上座數(shù)與轉(zhuǎn)播收視率偏低。

我國體育產(chǎn)業(yè)組織處于松散狀態(tài)，組織松散不能對原有狀態(tài)的偏離防患于未然，對環(huán)境的變化不能形成新的功能耦合系統(tǒng)時，其結(jié)果則是破壞性的。因此要提升我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力，適應(yīng)市場需求的動態(tài)組織結(jié)構(gòu)，科學(xué)、合理、高效的運作機制是必須的。

5. 體育科研能力?？蒲兴绞羌夹g(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)，是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的革命性力量。作為第三產(chǎn)業(yè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)新能力更為重要。從宏觀的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定到中觀的體育市場開拓，再到微觀的場館的設(shè)計和利用、體育器材的研制和新材料的開發(fā)、運動員健康水平、體能、技術(shù)、心理、康復(fù)等方面都離不開強大科研實力的支持。一個國家體育產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的大小也是這個國家體育科研水平的體現(xiàn)。

發(fā)達國家的體育科研都有自己的特色。美國已經(jīng)形成了強大的科研網(wǎng)絡(luò)，美國科研管理體系卻是一個相對松散的系統(tǒng)，體育科研工作者多數(shù)來自高校，還有企業(yè)、私人研究實驗室等組成，其融資的多種渠道，包括高等院?；蚩蒲袉挝坏难芯拷?jīng)費、企業(yè)合作基金、私人基金、政府資助以及職業(yè)體育組織。在這種體制下，由體育工作者自我管理，政府很少干預(yù)，科研的價值由市場決定，使科研工作者能夠圍繞市場需求決定其研究方向。德國體育科研的嚴格規(guī)范、研究的縝密、強調(diào)方法積累和科研創(chuàng)新以及跨學(xué)科的研究團隊為德國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強大的動力。

目前中國體育科研已經(jīng)形成了較完善的體育科研網(wǎng)絡(luò)，國家體育總局體育科學(xué)研究所為科研機構(gòu)龍頭，是中國最大的綜合性體育科研機構(gòu)，下設(shè)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心、奧林匹克研究中心、中國體育科學(xué)學(xué)會日常辦事機構(gòu)，以及運動訓(xùn)練監(jiān)控、運動心理訓(xùn)練兩個國家體育總局重點實驗室，編輯出版兩份體育類學(xué)術(shù)期刊。我國的體育科研機制屬于典型的政府主導(dǎo)型。近年來發(fā)展起來的昆明電子設(shè)備科學(xué)研究所和成都運動創(chuàng)傷研究所等民間科研機構(gòu)，科研轉(zhuǎn)化能力和效率在不斷提高。近年來我國體育科研取得了長足的進步，某些競技運動水平處于國際領(lǐng)先地位，但相對發(fā)達國家還有一些差距，政府管理科研機制導(dǎo)致在課題分配、人員培養(yǎng)和經(jīng)費配置方面缺乏靈活性，市場轉(zhuǎn)化率低，并且造成了一些搭便車現(xiàn)象。

（三）制度要素

新制度經(jīng)濟學(xué)把制度作為經(jīng)濟發(fā)展的“內(nèi)生變量”而納入經(jīng)濟分析之中。新制度經(jīng)濟學(xué)家諾斯認為，產(chǎn)業(yè)革命與主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的更替與其說是科技創(chuàng)新的結(jié)果，還不如說是制度創(chuàng)新的結(jié)果更為準確。經(jīng)濟的增長依賴于有效率的制度的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成長離不開合適的制度支撐，制度要素是影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的支撐要素。

制度與體育產(chǎn)業(yè)的成長具有高度的匹配關(guān)系，保守、僵化、封閉的制度抑制體育產(chǎn)業(yè)的成長活力，開放、自由、不斷變遷的制度則能顯著促進體育產(chǎn)業(yè)的成長。具體地講，在過去的幾十年間，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直是舉國體制，制度因素的影響力非常大，制度對體育產(chǎn)業(yè)成長的作用表現(xiàn)在以下幾點：第一，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展戰(zhàn)略。國家規(guī)劃將體育產(chǎn)業(yè)置于什么樣的地位，很大程度上會影響到政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資力度與政策走向。第二，相關(guān)法律法規(guī)制度的建立。相關(guān)法律、法規(guī)制度的建立對于體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)政策、融資渠道等具有重要影響，產(chǎn)業(yè)主體與消費者行為也會受到影響。第三，政府資金投入與政策優(yōu)惠。2010年9月，國務(wù)院辦公廳出臺了體育產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，確定了從多方面幫助體育產(chǎn)業(yè)拓寬融資渠道，同時特別提到要促進體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營，促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方面也加大了力度，強調(diào)大力發(fā)展體育健身市場，努力開發(fā)體育競賽和表演市場，積極培育體育中介市場等。

（四）區(qū)位因素

區(qū)位空間結(jié)構(gòu)理論提示了經(jīng)濟活動各種客體在選擇區(qū)位空間中的相互作用和相互關(guān)系，反映經(jīng)濟活動的空間集聚程度和規(guī)模。區(qū)位空間結(jié)構(gòu)是其構(gòu)成要素相互作用形成的，是區(qū)域經(jīng)濟活動在地理空間上的分布格局及空間組合形式，是區(qū)域發(fā)展狀態(tài)的顯示器。產(chǎn)業(yè)空間格局的經(jīng)濟性取決于區(qū)位資源、社會環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策等空間基礎(chǔ)。

區(qū)域環(huán)境的優(yōu)劣主要是相對于其他區(qū)域而言的，地理位置、環(huán)境質(zhì)量、區(qū)域結(jié)構(gòu)和區(qū)域差異等方面所顯示出的綜合優(yōu)勢是動態(tài)變化的，自然條件、資金實力、基礎(chǔ)設(shè)施、行政效能、人口因素、交通運輸是形成區(qū)位資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)。區(qū)位資源優(yōu)勢與良好的社會環(huán)境會帶來政策的優(yōu)惠而形成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，增長極的擴散效應(yīng)或極化效應(yīng)又會進一步優(yōu)化區(qū)位環(huán)境并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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第3篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

［關(guān)鍵詞］高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

從剖析我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的不足著手，依據(jù)可持續(xù)發(fā)展的基本理論，對目前我國高校體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段障礙因素的分析研究，力圖基于可持續(xù)發(fā)展基本理論，探究我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題，從理論上為相關(guān)部門在高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供參考。

一、我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國社會主義市場經(jīng)濟體制的建立，為高校體育產(chǎn)業(yè)提供了良好的社會環(huán)境。然而，當前我國高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不少缺陷：

第一，受傳統(tǒng)觀念束縛,缺乏市場意識。我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面受傳統(tǒng)思想觀念的約束，不夠開放，只注重體育課教學(xué)和課余體育訓(xùn)練，認為高校體育搞產(chǎn)業(yè)化開發(fā)是不務(wù)正業(yè)。另一方面，整個國家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平制約了我國高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于整個高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尚處于起步階段，高校體育市場的發(fā)展和開放程度還不能適應(yīng)市場經(jīng)濟和高校體育事業(yè)發(fā)展的需要。目前，高校體育設(shè)施的主要目的是為了教學(xué)，忽視市場資源配置的要求，在教學(xué)之余,體育設(shè)施資源過分閑置，不能充分利用,增加了維修、管理經(jīng)費的投入。第二，管理體制僵化,運行機制不活。高校體育的組織形式僅限于本校的師生員工,缺乏與社會交流合作，其功能遠沒得到充分發(fā)揮。高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子窄、辦法少，經(jīng)費籌劃主要是“等、要、靠”,缺乏開拓進取精神。管理體制大多采取的是單一的管理模式，主要是搞好體育教學(xué)，沒有把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到應(yīng)有的地位去考慮。第三，資金不足,缺乏快速發(fā)展的后勁。我國高校體育活動場地設(shè)施大多靠政府撥款建設(shè)、維修,資金十分有限，加之近年來高校連續(xù)擴招，高校體育資源尤為緊張，經(jīng)費不足已經(jīng)成為高校體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵問題。第四，營銷人才匱乏,經(jīng)營理念落后。在市場經(jīng)濟條件下,作為體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)者，勢必存在知識結(jié)構(gòu)不合理、經(jīng)營理念落后、經(jīng)營決策不當?shù)戎T多的問題。

二、制約我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的障礙因素

1.體育化市場結(jié)構(gòu)不完善,處于無序發(fā)展狀態(tài)由于相應(yīng)的管理法規(guī)制度尚不健全,缺乏必要的產(chǎn)業(yè)政策支持,高校體育市場的經(jīng)營主體投資行為較為盲目,高校體育市場難以得到有效的規(guī)范。從筆者調(diào)研情況分析，我國高校體育產(chǎn)業(yè)政策的配套建設(shè)非常滯后，未能依據(jù)經(jīng)濟規(guī)律和高校體育特點全面、系統(tǒng)地制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方針和各門類、各層次相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及其他各主管部門的協(xié)同關(guān)系，形成一個統(tǒng)一的、完整的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，缺乏對體育產(chǎn)業(yè)進行有力、有效、有序的調(diào)控和監(jiān)管，這已成為制約高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素。

2.消費主體存在著兩極分化的現(xiàn)象一方面是少部分高校體育場所所由于消費環(huán)境優(yōu)良,服務(wù)設(shè)施齊備,管理措施完善而受到消費者的青睞,經(jīng)營效益較佳；另一方面,則是大多數(shù)以低消費人群為主體的高校體育經(jīng)營產(chǎn)業(yè),由于經(jīng)營項目單一,市場競爭能力差,消費水平定位調(diào)整空間不大。

3.缺乏必要的政策措施大部分的高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的發(fā)展雖已有一定的規(guī)模,但遠未成熟,仍需各方面政策扶持才能夠從萌芽走向壯大。

4.區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡由于我國經(jīng)濟發(fā)展所存在的區(qū)域不平衡性,必然導(dǎo)致社會發(fā)展的區(qū)域性的不平衡,在經(jīng)濟發(fā)展不同層次的區(qū)域的高校,產(chǎn)生了對體育市場的認識,體育消費的觀念,以及體育消費結(jié)構(gòu)等方面的巨大差異。

5.過多的干預(yù)行為隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,高校體育市場的經(jīng)營活動必然要遵循市場規(guī)律去運作。這就要求有關(guān)的行政管理部門必須轉(zhuǎn)變觀念,切實做到管辦分離,真正做好管理服務(wù)、積極引導(dǎo),為體育市場的發(fā)展創(chuàng)造條件。

三、高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)涵

可持續(xù)發(fā)展作為一種科學(xué)的發(fā)展觀，已經(jīng)成為人類社會新文明時期的旗幟與靈魂?？沙掷m(xù)發(fā)展的內(nèi)涵非常寬泛，涉及當今社會面臨的人口、資源、環(huán)境、生態(tài),以及經(jīng)濟等諸多領(lǐng)域，其主旨是從根本上轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，實現(xiàn)社會的經(jīng)濟發(fā)展與人口、資源、環(huán)境相協(xié)調(diào)，走生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路，保障一代接一代的永續(xù)發(fā)展。所謂體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指在充分利用和不損害資源持續(xù)性基礎(chǔ)上,在以人為中心的社會發(fā)展框架中，尊重個人意愿，以增強人民體質(zhì)，增進身心健康,延長人的壽命和最大限度地發(fā)揮個人與集體的運動能力，爭取優(yōu)異成績，獲得最大的經(jīng)濟效益與社會效益為目的，為發(fā)展體育事業(yè),開發(fā)體育市場，擴大體育消費，拉動經(jīng)濟發(fā)展，從而推進體育和社會發(fā)展、演化過程?？沙掷m(xù)發(fā)展全球性戰(zhàn)略的實施,是一個由許多因素組成的社會系統(tǒng)工程,涉及經(jīng)濟和社會發(fā)展的諸多方面,而以全面提高國民身體素質(zhì)為主要標志和以促進身心健康為主要目的的群眾體育活動則是其主要支柱和重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)面極廣的上游產(chǎn)業(yè),是產(chǎn)值高、影響大的朝陽產(chǎn)業(yè),是勞動密集型、可提供多種就業(yè)機會的第三產(chǎn)業(yè),它還是進入全球經(jīng)濟一體化的國際化產(chǎn)業(yè)。所以，高校體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟領(lǐng)域可以借鑒具有共性的理念。而高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，也應(yīng)該是圍繞經(jīng)濟持續(xù)這個核心，沿著經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的邏輯軌跡，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費的生活體系的發(fā)展模式，促進高校體育產(chǎn)業(yè)與社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。四、對解決我國高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展問題的一些建議

1.樹立科學(xué)的發(fā)展觀，明確高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。高校體育要適應(yīng)市場體制，首先要更新觀念，樹立正確的發(fā)展觀念和價值觀，強化社會主義市場經(jīng)濟意識，從教育開始樹立開放的產(chǎn)業(yè)觀念,高校體育作為產(chǎn)業(yè)也有其相應(yīng)的經(jīng)濟效益。因為高校體育要投入大量人力、物力和財力，同時還需要體育教師付出艱辛的勞動，才能培養(yǎng)出體育素養(yǎng)高的大學(xué)生，才能使高校體育的競技體育成績、群體活動程度、體育科研成果得以進一步提高。特別是在目前國家尚不可能拿出更多資金投入高校體育的情況下，高校體育教師更應(yīng)樹立“高校體育是一種產(chǎn)業(yè)”的思想，充分發(fā)揮自身的功能與潛力，在市場經(jīng)濟的競爭中拓寬和深化高校體育發(fā)展的新思路。

其次，高校體育有其明確的目的與任務(wù)，即培養(yǎng)有健康體魄的合格人才。它的培養(yǎng)過程完全不同于以盈利為目的的企業(yè)生產(chǎn)，高校體育作為產(chǎn)業(yè)雖具有經(jīng)濟功能，但同時還具有政治、社會、文化等多方面的功能。高校體育和高等教育都不能完全推向市場。但是這并不否認市場手段對高校體育的調(diào)節(jié)作用，恰恰相反，市場是資源配置的手段，其對教育的影響是至關(guān)重要的，它將成為高校體育和社會聯(lián)系的橋梁。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的建立與完善，高等教育在計劃經(jīng)濟體制下國家統(tǒng)包的被動辦學(xué)模式已經(jīng)淘汰，取而代之的是高等學(xué)校面向社會開放自主辦學(xué)。因此，高校體育走產(chǎn)業(yè)化道路，必須進行高校體育體制與運行機制的改革，以適應(yīng)市場經(jīng)濟的基本要求，使其功能與潛力得到充分發(fā)揮，并實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。

2.發(fā)揮資源優(yōu)勢,走特色發(fā)展之路。高校在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時，要立足于高校體育資源的開發(fā)利用，走特色發(fā)展之路。筆者認為，高校發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，一要把發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與實現(xiàn)體育事業(yè)的繁榮、滿足人民群眾日益增長的體育需求結(jié)合起來。二要正確理解和把握好發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)與繁榮文化、滿足人民群眾需求之間的關(guān)系，大力推進高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用市場機制激活高校體育生產(chǎn)力，通過高校產(chǎn)業(yè)化之路為社會提供更加豐富的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的體育需求。三要把高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)合起來，這是經(jīng)濟體育日趨一體化的必然要求。四要做到高校體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合：一方面要求高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要借鑒其他成熟產(chǎn)業(yè)的成功發(fā)展經(jīng)驗，少走彎路。另一方面要積極引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)給予高校體育產(chǎn)業(yè)必要的關(guān)注和支持，參與發(fā)展高校體育產(chǎn)業(yè)，并在發(fā)展中不斷注入新的體育內(nèi)涵。

3.積極開拓高校體育消費市場。高校體育消費人口的認知水平較高，隨著全民健身的不斷普及與深入，“花錢買健康”的觀念深入人心，廣大高校師生們更能理解體育產(chǎn)業(yè)這一“生命產(chǎn)業(yè)”的內(nèi)涵。為此，應(yīng)進一步引導(dǎo)、增強高校廣大師生們的體育消費意識，利用高校師資力量雄厚、教學(xué)經(jīng)驗豐富和場館設(shè)施充足這些有利條件，創(chuàng)辦各種類型的輔導(dǎo)站、咨詢站、培訓(xùn)班、和健康娛樂項目，滿足師生不同層次、文化的需要。以高校體育與健康教育和推行全民健身運動為契機，開拓高校體育消費市場，高校體育產(chǎn)業(yè)將具有無限的發(fā)展空間與潛力。

4.重視體育場館的經(jīng)營管理。體育場館是有形的體育市場,是體育經(jīng)營的市場主體,也是體育系統(tǒng)的一筆固定資產(chǎn)。應(yīng)當充分利用這塊陣地，使這部分固定資產(chǎn)釋放出效益,發(fā)揮作用。體育場館管理要依托社會,面向市場,開展多種經(jīng)營,實行場地、器材、培訓(xùn)、組織等方面的有償服務(wù),形成穩(wěn)定并且不斷擴大的健身消費群體，使體育場館成為集教學(xué)、訓(xùn)練、競賽、休閑、培訓(xùn)為一體的企業(yè)，不僅可以緩解群眾活動場所不足的矛盾，同時也能增加收入,既增強了社會效益，也增加經(jīng)濟效益。在條件成熟時，組建專業(yè)化股份制的體育物業(yè)管理公司和經(jīng)營公司，到社會上籌集資金。因此，高校體育產(chǎn)業(yè)的潛力首先來自于其較完備的設(shè)施。從筆者調(diào)研的情況來看：全國近千所高校有室內(nèi)體育館的占60%以上，而廣東、上海、江蘇等地則達到90%以上，部分高校甚至一校多館，田徑場擁有率達95%以上，游泳館、羽毛球館、網(wǎng)球場地的普及率都達50%以上。然而，大部分高校體育場館和設(shè)施除了保障正常教學(xué)與訓(xùn)練、課外體育活動外，平時舉辦大型競技比賽的頻率非常低，因此，在高校體育場館嘗試市場化管理，打破封閉在學(xué)校的院墻內(nèi)與社會缺乏橫向聯(lián)系這種局面，面向社會進行有償服務(wù)，提高體育場館的經(jīng)濟效益，按“少投入，多產(chǎn)出”的市場經(jīng)濟規(guī)律的要求尋求自身發(fā)展。

5.發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，完善法律法規(guī)體系。因為當前高校體育市場尚未發(fā)達完善，高校體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能全部依靠市場，迫切需要政府部門的引導(dǎo)和扶持。政府門具有良好的社會公信力和行政協(xié)調(diào)能力，應(yīng)當在高校體育產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色。政府通過發(fā)揮宏觀管理職能、制定科學(xué)規(guī)劃，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；利用區(qū)位和資源優(yōu)勢、創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境；強化政府財政支持和體育公益金的投入；打造高效、低廉的公共服務(wù)平臺等措施，主動地去培養(yǎng)高校體育市場，擴大高校體育市場的規(guī)模和容量。同時，加強高校體育產(chǎn)業(yè)的各項有關(guān)法規(guī)的制定；形成國家、社會、高校體育產(chǎn)業(yè)的長效機制；抓好我國高校體育行政管理體制改革，完善高校體育市場管理法制體系，建立更為嚴格、規(guī)范的市場監(jiān)督機制，保證高校體育產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。

6.促進人的全面發(fā)展。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展始終離不開人的全面發(fā)展。通過進一步深化高校體育改革，強化高校體育優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，注重高校體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理專門人才的開發(fā)和培養(yǎng)。同時順應(yīng)教育國際化的趨勢，鼓勵中國高校體育產(chǎn)業(yè)人才走出本土,積極參與國際競爭,為高校體育產(chǎn)業(yè)人才的全面發(fā)展創(chuàng)造更多有利的條件。

五、結(jié)束語

隨著我國社會生活和經(jīng)濟水平的不斷向前發(fā)展，人民需求結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)也在不斷升級變化，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與社會經(jīng)濟和改革開放的發(fā)展相適應(yīng)，高校體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟中的地位越來越高，高校體育產(chǎn)業(yè)是教育產(chǎn)業(yè)化和體育產(chǎn)業(yè)化過程相互交融的必然結(jié)果。但從總體看,社會體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快并逐步形成了規(guī)模,而高校的體育產(chǎn)業(yè)相對落后并停滯不前。綜上所述，在高校體育產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展過程中，必須尋求一種恰當?shù)闹卫矸绞?，來處理、解決高校體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種問題。高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，將圍繞經(jīng)濟持續(xù)這個核心，尋找一種低度消耗資源的生產(chǎn)體系和適度消費的生活體系的發(fā)展模式，實現(xiàn)對體育產(chǎn)業(yè)的全面有序地管理。本課題所研究的可持續(xù)發(fā)展理論的基本共識為：經(jīng)濟持續(xù)是整個可持續(xù)發(fā)展的核心。高校體育產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，主要是沿著“樹立科學(xué)的發(fā)展觀——發(fā)揮資源優(yōu)勢——積極開拓市場——重視體育場館的經(jīng)營管理——建立健全法律法規(guī)體系——促進人的全面發(fā)展”的邏輯發(fā)展軌跡進行，必將有助于高校體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

第4篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

[關(guān)鍵詞] 市場經(jīng)濟 體育產(chǎn)業(yè) 對策

一、問題的提出

目前我國尚有十大新興產(chǎn)業(yè)亟待開發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)包括其內(nèi)。體育產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，體育社會化、產(chǎn)業(yè)化是體育發(fā)展的必由之路。體育是人類一項重要的社會實踐活動，其發(fā)展是人類文明的一個重要標志。在過去相當長的時期內(nèi)，我國體育和經(jīng)濟的關(guān)系，表現(xiàn)為體育和財政之間的關(guān)系，體育是純消費部門。其實，體育活動也有市場，通過培育和開發(fā)，完全可以使體育成為國民經(jīng)濟體系中一個重要的產(chǎn)業(yè)部門，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)融人了國民經(jīng)濟發(fā)展的范疇。在國際上，尤其是在工業(yè)化國家中，體育產(chǎn)業(yè)被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟其它產(chǎn)業(yè)相比，體育業(yè)具有持久發(fā)展的潛力。目前，國外資本市場無不青睞體育產(chǎn)業(yè)，而我國的體育產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域不斷拓展，發(fā)展規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量有所改善，產(chǎn)業(yè)的效益也明顯增高。體育的產(chǎn)業(yè)化是社會主義市場經(jīng)濟體制改革的一部分，是我國綜合國力和人民生活水平提高及國際體育商業(yè)化沖擊的必然結(jié)果。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，還處于十分稚嫩、不完善的階段。目前，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值大約占GDP的1%～2%左右。我們滿懷希望地看到，中國的體育產(chǎn)業(yè)前景無限好，是一個有遠大發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)。足球是我國最早步人市場的項目。1998年足球甲A聯(lián)賽平均每場觀眾人數(shù)為2.13萬，門票總收人1億多元。2001年沈陽十強賽，組委會獲利超千萬元，光是門票收入就達到5400萬元。盡管在商業(yè)開發(fā)方面亞足聯(lián)實行全面壟斷，而組委會只能夾縫中求生，利用所剩不多的商務(wù)權(quán)開辟商源，球迷的著裝、揮舞的旗幟、十強賽的宣傳畫冊、秩序冊以及十強賽舉辦的好新聞評選、攝影大賽、門票、街道燈箱等都成了商業(yè)廣告的載體，最后廣告收人達到600萬元。在我國，企業(yè)也開始積極參與體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。目前能把體育作為產(chǎn)業(yè)來做的企業(yè)首推首鋼。2001年，首鋼成功承擔了北京第二十一屆大運動會主場火炬的制作和I5輛彩車鋼結(jié)構(gòu)的制作。為增進國際奧委會對北京的了解，首鋼出資編輯出版了中國第一部全面介紹奧林匹克運動的中英文百科全書。首鋼主要領(lǐng)導(dǎo)是北京奧申委中唯一來自企業(yè)的代表。首鋼以籃球為中心邁出了走向體育產(chǎn)業(yè)化的決定性的一步。早在1988年，首鋼與原北京市體委共同組建北京首鋼籃球隊，這是國內(nèi)第一家由企業(yè)出資的籃球隊。1995年，首鋼籃球俱樂部掛牌，并很快取得了經(jīng)營開發(fā)權(quán)。沈陽十強賽和首鋼的成功經(jīng)驗充分向國人顯示:體育產(chǎn)業(yè)在中國同樣具有強大的經(jīng)濟潛力。

三、體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

1.體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

體育產(chǎn)業(yè)Sport Industry，指從事體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的社會部門。體育事業(yè)被國家列入第三產(chǎn)業(yè)的第三層次，即為提高科學(xué)文化水平和居民素質(zhì)服務(wù)的部門。具體講是向社會提供各類體育服務(wù)，以滿足人們健身、觀賞和娛樂等需要的體育事業(yè)。各類產(chǎn)業(yè)中與體育有關(guān)的活動，如運動服裝、器材、用品等的生產(chǎn)和經(jīng)營，可稱為“體育復(fù)合產(chǎn)業(yè)”。

2.體育產(chǎn)業(yè)的分類

第一，向社會開放的體育場館設(shè)施所提供的服務(wù)。第二，供觀賞的各類高水平運動競賽和體育表演服務(wù)。第三，為培養(yǎng)競技運動人才而提供的各層次的運動訓(xùn)練服務(wù)，向社會提供健身、健美、體育娛樂的知識與技術(shù)和鍛煉方法的各種學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班。第四，向某些慢性病患者或肢體損傷患者提供的運動處方、體育醫(yī)療康復(fù)手段等。

3.體育產(chǎn)業(yè)化的概念

所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)，其實質(zhì)是體育思想觀念的革命和制度的創(chuàng)新，是要在既適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的基本要求、又符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟功能，把體育與經(jīng)濟結(jié)合起來，通過一系列經(jīng)濟行為，刺激體育產(chǎn)品(勞務(wù))的需求，拓展體育市場，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進程，為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

四、我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及對策

1.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景

（1)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的歷史機遇。2008年奧運會的申辦成功，給中國的政治、經(jīng)濟帶來全方位積極影響，更是給中國體育產(chǎn)業(yè)的騰飛帶來了機遇。中國經(jīng)濟的穩(wěn)定、快速發(fā)展也給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一個堅實的基礎(chǔ)。中國改革開放的不斷深入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好環(huán)境。各種體育活動、競賽、交流的日益增多，給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷注入活力。中國經(jīng)濟的發(fā)展需要體育產(chǎn)業(yè)的興起。

(2)中國的體育產(chǎn)業(yè)面臨著巨大的發(fā)展空間。在世界范圍內(nèi)看，一些發(fā)達國家的體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中所占有較大的比重，在人民生活中所具有較強的影響力。相對而言，中國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還很低，但廣大群眾對體育消費的需求正不斷增加,健身意識不斷增強。體育中所包含的健康、娛樂等現(xiàn)代消費因素隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，人們的消費觀念不斷加強，花錢買健康成為時尚?？梢灶A(yù)測中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。

2.對未來體育市場經(jīng)濟的發(fā)展對策

(1)首先應(yīng)改革行政機制，強化規(guī)律運行機制。過去那種龐大繁雜，過分集中，包攬一切，長官意志的行政機制，應(yīng)讓位于符合社會發(fā)展實際的商品經(jīng)濟客觀規(guī)律。主要職能部門，應(yīng)從側(cè)重于管理微觀轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重管理宏觀。主要精力應(yīng)從過去管物、管錢、管人、管審批等繁雜的事務(wù)中解放出來，轉(zhuǎn)為研究經(jīng)濟形勢、市場動向和制定政策上來。

(2)改革高度集中的訓(xùn)練體制。應(yīng)當實行體育局、企業(yè)、公司、行業(yè)和高等院校根據(jù)自身條件設(shè)置優(yōu)秀運動員訓(xùn)練點，逐步建立多層次、多形式、多渠道培養(yǎng)優(yōu)秀運動員的社會訓(xùn)練體制，在社會上形成強手如林的激烈競爭體制。

(3)努力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，如開展體育旅游、體育廣告、體育醫(yī)療、體育康復(fù)、體育飲食、體育培訓(xùn)等多種服務(wù)行業(yè)。

(4)使體育設(shè)施成為綜合實體。對體育場、體育館、游泳館及一些輔助設(shè)備，如健身房、棋廳、臺球室、舞廳等，逐漸辦成經(jīng)濟實體，使它們具有法人資格，有用人、用物、分配資金等一切權(quán)利。放開手腳，讓它們到市場中競爭，逐漸完善體育職業(yè)化、體育產(chǎn)業(yè)化。

(5)對一些群眾喜歡的項目實行俱樂部制。對俱樂部國家應(yīng)給予必要傾斜政策，如減免部分稅收，俱樂部隊參加比賽可以門票按收入比例分成，隊員收取出場費、廣告費和電視轉(zhuǎn)播費分成。允許俱樂部發(fā)行彩票，出版刊物，接受正當贊助，建立球隊科研所等。

(6)為了適應(yīng)我國市場經(jīng)濟體制的建立，必須盡快的培育、發(fā)展體育市場經(jīng)濟體系。如人才市場、競賽市場、技術(shù)市場、信息市場、勞務(wù)市場、金融市場等。在適當時機開展體育郵資、體育股票、體育債券等市場。另外，還應(yīng)建立有利于體育市場的各種中介組織，如體育市場咨詢服務(wù)機構(gòu)、律師事務(wù)所、會計事務(wù)所、審計事務(wù)所、公證處等，這些中介組織不僅為進入體育市場的各單位服務(wù)，同時保護它們的正當權(quán)益不受侵害。

(7)鼓勵企業(yè)、公司大力贊助有影響的運動隊和俱樂部，購買體育電視節(jié)目的廣告播映權(quán)，以及利用體育競賽作商業(yè)廣告。其結(jié)果是有影響的運動隊和俱樂部可以從中獲得較多資金來不斷完善自己，還可以高薪聘用超級體育明星，從而使運動水平不斷提高，相應(yīng)的也就提高了比賽的檔次，能吸引成千上萬的觀眾觀看比賽，使競賽市場更加繁榮，為體育產(chǎn)業(yè)的形成創(chuàng)造較為雄厚的購買潛力。

(8)體育運動商業(yè)化必然導(dǎo)致體育運動職業(yè)化，這在國外以成為現(xiàn)實。我國要想加快體育職業(yè)化的進程，對職業(yè)化運動員應(yīng)有較好的訓(xùn)練條件、豐厚薪金和較高的社會地位，可以象商品一樣估價轉(zhuǎn)賣（當然這不是買賣運動員的身體，而是買賣附于他們身上的運動技術(shù)），這就與其它市場上的商品一樣，存在著競爭和流動，存在著優(yōu)勝劣汰。

參考文獻:

[1]陸瑞當:論我國體育產(chǎn)業(yè)的培育與開發(fā)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，1999(1)

[2]國家體育總局政策法規(guī)司編.中國體育市場研究[M].2000(7)

第5篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

摘 要 體育產(chǎn)業(yè)軟實力是體育強國建設(shè)的重要組成部分和基本途徑之一。目前我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力存在著意識不到位、體育文化缺乏影響力、原有制度的制約等問題，提高我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的途徑：植入“文化”因素；完善體育賽事商業(yè)模式；發(fā)展和弘揚我國傳統(tǒng)體育文化。

關(guān)鍵詞 體育強國 軟實力 現(xiàn)狀 問題 途徑

一、體育產(chǎn)業(yè)軟實力的基本內(nèi)涵和核心內(nèi)容

軟實力一詞是由美國哈佛大學(xué)著名學(xué)者約瑟夫·奈于1990年提出的，軟實力是一個國家發(fā)展的基礎(chǔ)，特別是文化軟實力，文化軟實力是一個國家綜合國力的重要組成部分，如果一個國家缺乏文化軟實力的建設(shè)，那么就算該國的硬實力再強，也無法在激烈的國際競爭中取得領(lǐng)先地位。

在改革開放30多年建設(shè)中，我國的綜合國力得到不斷提升，在國家硬實力穩(wěn)步提升的基礎(chǔ)上，我國已經(jīng)開始把提升國家文化軟實力放到發(fā)展的首要位置，特別是黨的十報告提出“扎實推進社會主義文化強國建設(shè)”的艱巨任務(wù)，要求“提高國家文化軟實力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。”這標志我黨對提高國家文化軟實力的認識產(chǎn)生了新的飛躍，對各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要影響，在國家提升文化軟實力視域下探討我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有一定的現(xiàn)實意義。

上?？茖W(xué)院常務(wù)副院長左學(xué)金教授則開創(chuàng)了把軟實力植入國內(nèi)發(fā)展研究的先河，他認為“軟實力就是一國的文化、價值觀念和社會制度等影響自身發(fā)展?jié)摿蛧H感召力的因素。張長城認為“加快發(fā)展體育文化產(chǎn)業(yè)是提升體育軟實力的重要途徑之一”。基于以上分析，軟實力已不僅僅局限于國家層面的研究領(lǐng)域，而且也擴展到區(qū)域?qū)用?；不僅僅是在文化、政治等領(lǐng)域，而且擴展到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

體育產(chǎn)業(yè)軟實力的核心內(nèi)容包含信息傳播力、文化吸引力、科技創(chuàng)新力和產(chǎn)業(yè)形象。

（一）信息傳播力

提升體育產(chǎn)業(yè)的傳播力就是要提升體育產(chǎn)業(yè)信息的整合能力、各種傳媒的整合能力和各種媒體資源的整合能力。當前，我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力還相對較弱，與發(fā)達國家還有一定差距。因此，要提升我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，就必須大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。

（二）文化吸引力

廣義的文化包括三個層面，即物質(zhì)文化、制度文化和精神文化，體育產(chǎn)業(yè)的文化也相應(yīng)地由三部分組成，即核心層面的體育產(chǎn)業(yè)文化的精神和價值觀；輔助層面的體育產(chǎn)業(yè)的制度文化；物質(zhì)層面的體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化?！敖?jīng)濟發(fā)展的背后是文化，有多大的文化承載量，就有多大的經(jīng)濟效益?！?/p>

（三）科技創(chuàng)新力

體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)主體能與時俱進地推出新產(chǎn)品、新的服務(wù)方式和新的生產(chǎn)模式的能力。從體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力的主體要素來看，體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力就突出的表現(xiàn)為體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)新精神，創(chuàng)新理念、研發(fā)能力和整體素質(zhì)。體育產(chǎn)業(yè)要在激烈地競爭中生存和發(fā)展就必須要創(chuàng)新，必須擁有高端創(chuàng)新人才，必須提升廣大一般從業(yè)者的創(chuàng)新能力。

（四）產(chǎn)業(yè)形象

國家形象是國家重要的軟實力。體育產(chǎn)業(yè)是體育強國建設(shè)的重要內(nèi)容之一，體育產(chǎn)業(yè)的形象既是體育強國的軟實力，又是體育產(chǎn)業(yè)的軟實力。體育產(chǎn)業(yè)的形象即人們對體育產(chǎn)業(yè)的文化、產(chǎn)品、創(chuàng)新精神和服務(wù)質(zhì)量等給予的綜合評價和認可。形象反映的是一種主觀印象，不同主體對同一客體的印象往往是有差異的。根據(jù)主體的不同，把體育產(chǎn)業(yè)的形象分為自塑形象，公眾形象和媒體形象。

二、我國體育產(chǎn)業(yè)軟實力的現(xiàn)狀與問題

（一）我國體育產(chǎn)業(yè)中軟實力的現(xiàn)狀

我國體育產(chǎn)業(yè)研究中心的《我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2008/2009）》數(shù)據(jù)顯示：2007年，我國的體育產(chǎn)業(yè)是3000億元人民幣，占GDP的0.7%，同美國相比，美國的體育產(chǎn)業(yè)是1萬億美元，占GDP的比重是7%。從這組數(shù)據(jù)可以看出：體育產(chǎn)業(yè)在我國還是一個新興的產(chǎn)業(yè)，屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

我國改革開放30多年來，體育產(chǎn)業(yè)有一定的發(fā)展，但是至今尚沒有一項本土賽事具有國際品牌價值。在足球、籃球、網(wǎng)球等國際市場化程度很高的項目上，國外品牌賽事占據(jù)了國內(nèi)市場的主流，在乒乓球、羽毛球、跳水等我國競技水平很高或國外缺少品牌賽事的項目上，我國也幾乎沒有拿得出手且具有國際主導(dǎo)力的賽事。

就目前我國的體育產(chǎn)業(yè)而言，有不少專家認為尚處于相對的體育商業(yè)發(fā)展階段，體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個完全獨立的產(chǎn)業(yè)。其原因在于缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的聯(lián)賽，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)運作模式，缺乏大型賽事推廣經(jīng)驗等。

（二）我國體育產(chǎn)業(yè)中軟實力的問題

1.體育軟實力的意識不到位

受傳統(tǒng)狹隘體育觀念的影響，人們對體育的認識往往局限于要抓全民健身，要抓競技成績的提高，而對于強化體育軟實力，提高我國體育文化的影響力，似無深入認識，沒有采取有力的舉措。對體育文化的重視程度不夠且當前對于優(yōu)秀體育文化的傳播力度不足。我國傳統(tǒng)上具有豐富的體育軟實力資源，不論是優(yōu)秀的體育傳統(tǒng)文化，還是所體現(xiàn)出的對于制度的認識和觀念的傳播。但是，目前我國對于這些瑰寶的重視程度遠遠不足，同時我國的體育產(chǎn)業(yè)化程度很低，我國傳統(tǒng)文化一直不像西方文明那樣強調(diào)滲透和改造。因此，在體育文化上一直存在推廣力度不足的缺陷。

2.體育文化缺乏影響力

我國在世界體壇沒有取得應(yīng)有的話語權(quán)?，F(xiàn)在世界上單項體育組織聯(lián)合會有六七十個，中國人擔任主席的只有武術(shù)、龍舟兩個；夏季奧運會有28個大項目的國際單項聯(lián)合會，沒有中國人任主席，這是體育軟實力不強、體育文化影響力不大的表現(xiàn)。軟實力，從根本上講是文化影響力，只有積極地參與世界體育事務(wù)，尤其是積極參與體育章程與規(guī)則的制定，才能在該項的發(fā)展上有話語權(quán)甚至決策權(quán)。

3.原有制度的制約

體育資源還未能完全通過市場機制來進行配置，依靠主要掌握在政府體育主管部門當中的資源和一些企業(yè)的需求，體育資源的流動依然受到某些政策方面的限制和政府行為的干預(yù)，這樣就造成了一定的需求約束。

三、我國體育產(chǎn)業(yè)提升軟實力的途徑

（一）植入“文化”因素

1.大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)的文化傳播力

除了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)之外，大力提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的傳播力，是增強我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力的重要途徑。當今社會，文化、精神的影響力與文化、精神的傳播范圍和傳播能力密切相關(guān)。我國體育傳播力較之以往雖有大幅提升，但是與西方發(fā)達國家相比，仍有差距，傳播力還相對較弱。因此，我們必須要大力提升文化傳播力度。要選擇較好品質(zhì)的媒介，綜合利用，提升我國體育產(chǎn)業(yè)的傳播力。一般說來，主要通過新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視風(fēng)途徑和方式進行體育產(chǎn)業(yè)的傳播。加大這方面的投入，積極進行性技術(shù)革新，是提升我國體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。另外，加強對外交流也是提升體育產(chǎn)業(yè)傳播力的有效途徑。

2.提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化的吸引力

大力建設(shè)我國體育產(chǎn)業(yè)文化是提升我國體育產(chǎn)業(yè)文化軟實力的基本途徑。

首先要吸取古今中外優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)文化的成果。體育產(chǎn)業(yè)文化是一種企業(yè)文化和管理文化。我國擁有悠久的管理經(jīng)驗和企業(yè)文化，它承載著我國傳統(tǒng)文化的大道倫理和乾坤大德的精神，它是世界企業(yè)文化的重要組成部分；其次，加強體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)文化建設(shè)。這就要合理統(tǒng)籌資源、加大體育產(chǎn)業(yè)投入，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定必要的物質(zhì)基礎(chǔ)；再次，以和諧理論為指導(dǎo)，關(guān)注人的全面發(fā)展是我國體育產(chǎn)業(yè)文化核心價值。

3.積極培育和提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力

要增強我國體育產(chǎn)業(yè)的軟實力，還必須積極培育和提升我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力。首先，加強體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員隊伍建設(shè)，提升從業(yè)人員整體素質(zhì)和職業(yè)道德，提高其工作積極性，增強創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力。其次，加大投入，積極鼓勵研發(fā)新技術(shù)。積極引進先進管理理念大力推行管理創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新。最后，大力建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟，加強法制建設(shè)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策支持和制度保證。

4.積極塑造我國體育產(chǎn)業(yè)國際新形象

積極塑造我國體育產(chǎn)業(yè)的國際新形象，就是要加強我國體育產(chǎn)業(yè)文化吸引力、創(chuàng)新力、傳播力，重塑自我形象，公眾形象和媒體形象。既要加強“體育產(chǎn)業(yè)軟實力的內(nèi)功修煉”，又要積極整合各種傳播途徑，加強傳播力度，實施品牌戰(zhàn)略，重塑體育產(chǎn)業(yè)新形象。

（二）完善體育賽事商業(yè)模式

一個重大體育賽事，如何打造商業(yè)模式，需要從原創(chuàng)、組織、策劃、營銷、宣傳、相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展等各個流程加強創(chuàng)新，形成一個較為完整的組織管理框架和流程體系。同時對媒體平臺與渠道、體育中介組織、延伸服務(wù)等遠程供應(yīng)系統(tǒng)，也應(yīng)架起穩(wěn)定的橋梁，形成較完整的體育服務(wù)體系。有贊助企業(yè)、賽事定位、高水平技術(shù)、品牌塑造、商業(yè)包裝、公正的裁判，這才是商業(yè)模式。從經(jīng)濟學(xué)上看，一個市場的成熟程度的一個標準就是各種資源都有較強的流動性，強化對體育的領(lǐng)導(dǎo)力和市場化配置力的提升，在加強硬件建設(shè)的同時，更注重軟環(huán)境的營造和文化軟實力的培養(yǎng)，如培養(yǎng)和吸引高水平的體育競賽組織和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才等。

（三）發(fā)展和弘揚我國傳統(tǒng)體育文化

我國體育文化有與中華文明同樣具有悠遠的五千年歷史，我國古代體育特點很多，但究其核心，莫過于對“道”的追求，引導(dǎo)人們在運動過程中實現(xiàn)生理和心理的雙重升華，挖掘我國傳統(tǒng)體育運動項目尤其是該項目所包含的文化層面上的東西。例如我國的傳統(tǒng)武術(shù)，許多外國人對我國武術(shù)充滿遐想來我國拜師學(xué)藝的大有人在，我國的武館也早就漂洋過海，遍布世界。我國要想獲得世界的認可，就需要發(fā)展和弘揚具有獨特代表性的民族文化、傳統(tǒng)文化，通過傳統(tǒng)體育的包裝使其走向世界。

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第6篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞 民族體育產(chǎn)業(yè) 資本運作 載體構(gòu)建 武陵山區(qū)

中圖分類號：G81 文獻標識碼：A

1引言

體育產(chǎn)業(yè)尤其是民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在巨大的市場空間，而在我國體育產(chǎn)業(yè)只是貢獻了GDP的0.1%-0.3%，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平整體滯后。從國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律來看，金融主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)資本運作是實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略性跨越發(fā)展的重要突破口，但我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展在GDP投資驅(qū)動背景下面臨著金融工具單一、投資決策失效、消費預(yù)期不確定以及缺乏社會資本參與的難題，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資機制的不健全導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)資本積累之后以及資本配置效率低下。本研究以武陵山片區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展為案例，以民族體育產(chǎn)業(yè)資本運作過程中所出現(xiàn)的投融資問題為研究對象，探討資本運作新模式，對我國體育產(chǎn)業(yè)資本的優(yōu)化配置以及經(jīng)濟效益最大化提供借鑒。

2武陵山片區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)投融資開發(fā)現(xiàn)狀與障礙

2.1武陵山區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

從地理意義上講，武陵山民族地區(qū)包括湖南省湘西土家族苗族自治州、懷化市、張家界市、湖北省宜昌市的長陽、鶴峰土家族自治縣、恩施土家族苗族自治州，貴州銅仁地區(qū)、重慶渝東南“一區(qū)五縣”等50多個區(qū)縣級行政單位，擁有總面積13萬平方公里以及超過2300萬人口。作為我國最大的內(nèi)陸跨省級民族聚集區(qū)，武陵山片區(qū)是我國實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略以及促進區(qū)域經(jīng)濟增長的重要支撐點。武陵山片區(qū)屬于典型的“老少邊窮”地區(qū)，是國家重點扶貧地區(qū)，努力依托地區(qū)民族體育文化旅游資源，改善民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展投融資環(huán)境，是實現(xiàn)武陵山地區(qū)脫貧脫困，實現(xiàn)全面小康的重要根基。

2.2武陵山片區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)投融資開發(fā)現(xiàn)狀

資本運營從經(jīng)濟學(xué)的視角來看是為了實現(xiàn)資本價值最大化的配置活動。體育產(chǎn)業(yè)資本運營的內(nèi)涵是對與體育產(chǎn)業(yè)所涉及到的固定資本、自有資本、借入資本、無形資本、債券股權(quán)資本等通過合理的資本配置而使得體育資源得到最優(yōu)化的配置。產(chǎn)業(yè)資本的合理配置需要依托產(chǎn)業(yè)組織的完善以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提高，尤其是對于武陵山區(qū)此類的貧窮民族地區(qū)而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)并不完善，這就需要從最基礎(chǔ)的視角構(gòu)建民族體育產(chǎn)業(yè)運行的載體空間。

從武陵山區(qū)的民族體育產(chǎn)業(yè)投融資開況而言，何斌在《探析武陵山區(qū)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的前景及作用》對武陵山區(qū)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展的現(xiàn)狀調(diào)查中指出：從產(chǎn)業(yè)投融資開發(fā)的支持力度與群眾基礎(chǔ)來看，整體支持率水平超過了60%，而且小船渡中學(xué)的學(xué)生對武陵山區(qū)民族體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)支持率達到了百分之百，反映了較好的群眾基礎(chǔ)。但總體上武陵山地區(qū)因為落后的基礎(chǔ)設(shè)施條件、滯后的經(jīng)濟發(fā)展水平以及較低的文化素質(zhì)水平，民族體育產(chǎn)業(yè)項目的投融資以及推廣面臨著一定程度的困難。一方面因為場地設(shè)施投資基礎(chǔ)薄弱，武陵山區(qū)人口過于集中；另一方面是因為大多數(shù)人缺乏對于民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及推廣的意識，不了解以及無專業(yè)指導(dǎo)是限制其投融資與推廣的重要瓶頸。所以要進一步加大政府的宏觀調(diào)控力度，提高武陵山區(qū)人們的思想認識，促使民族體育產(chǎn)業(yè)投融資盡快融入市場化的大潮。

2.3武陵山片區(qū)民族體育文化產(chǎn)業(yè)投融資開發(fā)障礙

2.3.1民族體育產(chǎn)業(yè)資本運作缺乏完善的法律保障

目前國內(nèi)缺乏針對體育產(chǎn)業(yè)資本運作的專門的管理條例，在民族體育產(chǎn)業(yè)資本運作更是缺少具體區(qū)域性的針對性的法律法規(guī)。民族體育產(chǎn)業(yè)資本運作中的企業(yè)并購、公司控股以及新股發(fā)行等仍然依照的是通行的《證券法》以及《公司法》中的相關(guān)的規(guī)定。事實上，體育產(chǎn)業(yè)中的上市公司寥寥無幾，而且涉及到體育產(chǎn)的具體的產(chǎn)權(quán)交易、產(chǎn)權(quán)保護依然采用我國現(xiàn)行的知識產(chǎn)權(quán)保護的相應(yīng)法規(guī)，包括《著作權(quán)法》《專利法》以及《商標注冊暫行條例》等，而武陵山區(qū)內(nèi)的特色的民俗項目、娛樂文化項目等體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)卻難以從相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護法規(guī)中找到依據(jù)。而且，對于體育產(chǎn)業(yè)資本運作中的股權(quán)債權(quán)置換行為，也依然缺乏相應(yīng)的法律條款進行規(guī)范。健全的法律制度是規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障。

2.3.2民族體育產(chǎn)業(yè)亟需拓寬投融資渠道

投融資渠道的暢通是保障民族體育產(chǎn)業(yè)資金補給的重要基礎(chǔ)，而事實上武陵山區(qū)面臨的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大約束便是資金供給不足的瓶頸。體育產(chǎn)業(yè)因為投資回報率不高、缺乏營銷點以及品牌效應(yīng)不明顯而在與銀行融資貸款的過程中并不占優(yōu)勢，而且VC、基金公司以及機構(gòu)投資者也缺乏投資體育產(chǎn)業(yè)的動力。投融資機制不暢在一定程度上干擾了體育產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)重組、并購以及借殼上市等資本運作行為。目前而言，體育彩票作為支持我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要的公益基金，為大型體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及國際級別的體育賽事的承辦提供了一定的資金保障，但限于法律規(guī)定，其難以作為體育產(chǎn)業(yè)資本運作的資金來源。此外，體育產(chǎn)權(quán)交易的定價機制不健全也是影響體育產(chǎn)業(yè)融資的重要途徑，中國全國體育基金會通過社會捐贈、國家定向投資等途徑進行融資，卻并沒有能夠有效利用債券市場、股票市場等多層次的融資體系，而且體育基金對于體育產(chǎn)業(yè)的投資額度非常低，大約為20%左右，與法律規(guī)定的“體育僅僅投資應(yīng)集中于體育用品生產(chǎn)企業(yè)的投資”相悖。

2.3.3體育產(chǎn)業(yè)資本缺乏專業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織及完善的制度環(huán)境保障

包括法律咨詢、資產(chǎn)評估、證券承銷以及保薦人等資本運作的產(chǎn)業(yè)中介組織是保障體育產(chǎn)業(yè)資本運作的重要基礎(chǔ)。而武陵山區(qū)地處西部山區(qū)，金融服務(wù)體系不健全，無法為當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及資本運作提供保障。另外，影響體育產(chǎn)業(yè)資本運作的一個重要制約環(huán)境是制度因素。對我國資本市場而言，市場干預(yù)過度、市場化程度較低以及缺乏多層次的資本市場體系在很大程度上制約了產(chǎn)業(yè)資本的運作。對于體育產(chǎn)業(yè)而言，借殼上市抑或是企業(yè)整體上市是參與資本市場運作的重要途徑，但股權(quán)分置改革所以留下的同股不同價問題使得部分體育產(chǎn)業(yè)資本的運作陷入了股東“圈錢”的危機，部分母公司通過關(guān)聯(lián)交易挪用子公司的上市融資資金，子公司因此而承擔了巨額債務(wù)風(fēng)險。最后，體育產(chǎn)業(yè)資本運作缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理制度的滋潤?，F(xiàn)代企業(yè)制度的核心是“權(quán)、責(zé)、利”相統(tǒng)一，但遺憾的是，政府干預(yù)在體育產(chǎn)業(yè)資本運作中比比皆是，包括對于大型體育賽事的壟斷轉(zhuǎn)播、民族地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)權(quán)直接劃歸國企、體育產(chǎn)權(quán)價格政府定價，而且體育產(chǎn)業(yè)之間的企業(yè)并購行為背后往往有地方政府“拉郎配”的影子。

2.3.4民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏復(fù)合型人才

目前國內(nèi)對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的教育集中在體育大專院校，經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域并沒有專門的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)分支，對于體育產(chǎn)業(yè)資本運營做專門研究的人才并不多。而且，資本運作為一種人員綜合素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力以及管理都要求比較高的經(jīng)營管理活動，對于復(fù)合型人才的需求比較多。而從目前體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)來看，缺乏專業(yè)管理才能的優(yōu)秀退役運動員占據(jù)相當?shù)谋壤y以滿足體育產(chǎn)業(yè)資本運作的發(fā)展需求?？傊w育產(chǎn)業(yè)資本運作人才儲備以及人力資源狀況堪憂，其中一個重要原因就是體育產(chǎn)業(yè)中的事業(yè)制度沿襲的影響，加快體育產(chǎn)業(yè)人事體制機制改革刻不容緩。

3資本運作模式下的民族體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)路徑選擇

民族體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)不僅關(guān)乎產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟效率問題，也表現(xiàn)出了一定的民族性社會特征。資本運營的具體實踐依托地域性的民族發(fā)展特點、經(jīng)濟關(guān)系以及社會結(jié)構(gòu)等，所以民族體育產(chǎn)業(yè)資本運營需要放置在一個整合制度要素、文化要素、資源要素以及技術(shù)要素的空間載體當中去。

3.1制度要素支撐

完善的體育產(chǎn)業(yè)資本運作法律制度、人才保障制度、績效評估制度以及監(jiān)督制度是民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要土壤。法律制度的完善對體育產(chǎn)業(yè)資本運作的“權(quán)、責(zé)、利”的內(nèi)涵以及外延進行清晰的界定，對于體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代企業(yè)制度的建立以及產(chǎn)權(quán)的明晰具有重要的指導(dǎo)作用。人才保障制度為體育產(chǎn)業(yè)資本運作提供源源不斷的復(fù)合型人才供給?？冃гu估制度對體育產(chǎn)業(yè)資本運營如兼并重組、收購、債權(quán)股權(quán)置換的資本配置效率進行評價，有利于資本運作程序的進一步完善。監(jiān)督制度是指資本運作需要在企業(yè)管理層、社會以及政府三位一體的監(jiān)督之下進行，保障經(jīng)濟效益與社會效益的最大化。

3.2文化要素支撐

文化要素是指區(qū)域性的民族特色體育產(chǎn)業(yè)要尊重不同民族的本土文化，而且還要依托相關(guān)的民俗文化進行體育產(chǎn)業(yè)的推廣與營銷，文化既是依托，又是一種價值導(dǎo)向，最關(guān)鍵的文化是一種體育產(chǎn)業(yè)資本運作的和諧氛圍。體育無形資產(chǎn)從一開始就具有深深的文化烙印，尤其是對于民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)而言，融合了地區(qū)民族特色的具有娛樂性、經(jīng)濟型的民俗體育資源更是具有不可估量的市場潛力。通過對體育產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)的深入開發(fā)，對于優(yōu)化無形資產(chǎn)、有形資產(chǎn)的經(jīng)濟有效規(guī)模，促進地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展很有幫助。

3.3資源要素支撐

資源要素主要是指體育產(chǎn)業(yè)資本運作中所需要的人力資源、土地資源、資本以及其它的關(guān)系資源等。資源要素是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的微觀動力，充足的資源保障是資本運作的外在條件保障。例如為了進一步培養(yǎng)體育資本運營人才，首先可以嘗試通過引進西方關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)資本運營的相關(guān)教材，通過開展相關(guān)專業(yè)課程針對性的培養(yǎng)體育復(fù)合人才。其次，可以定期舉辦國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)人才交流會，交流體育產(chǎn)業(yè)資本運作的經(jīng)驗以及模式。

3.4技術(shù)要素支撐

技術(shù)是對體育產(chǎn)業(yè)資金的再重組利用，技術(shù)作為影響民族地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)資本運作的新生產(chǎn)函數(shù)，問題的核心在于提高資本的技術(shù)創(chuàng)新效率水平，在技術(shù)外生的給定條件之下充分提高資本創(chuàng)新的效率。例如民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要充分利用我國多元化的資本試產(chǎn)體系，對于經(jīng)營規(guī)模較大、經(jīng)營績效較好的企業(yè)的優(yōu)良資產(chǎn)打包上市，通過發(fā)行股票或者債券的方式直接融資。

參考文獻

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[2] 劉少英，趙志強.武陵山區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)的問題與對策[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2008（01）.

第7篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

楊樹安在新聞會上，首先代表國家體育總局對長期以來關(guān)心和支持體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極參與和支持體博會的各界朋友表示熱烈歡迎和衷心的感謝。他表示，很高興在這個春意盎然的時節(jié)與大家歡聚一堂，共同迎來中國國際體育用品博覽會的第18個春天，共同見證體博會走過的18年發(fā)展歷程。

楊樹安表示，創(chuàng)辦于1993年的中國國際體育用品博覽會，不僅見證了中國體育用品行業(yè)由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的歷史轉(zhuǎn)變，也伴隨著中國體育用品行業(yè)的不斷發(fā)展與變化，見證了中國體育用品行業(yè)民族品牌的崛起和壯大，極大地促進和推動了中國體育用品行業(yè)的飛速發(fā)展，對中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了積極地推進作用。作為亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的體育用品專業(yè)展會，中國國際體育用品博覽會已成為全球體育用品生產(chǎn)商和買家重要的貿(mào)易和交流平臺，成為中國體育用品行業(yè)與國際同業(yè)交流的最佳平臺。他相信，不斷發(fā)展和提高的體博會，今后將會更好地促進中國體育用品行業(yè)在科技創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)和不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)等諸多領(lǐng)域的發(fā)展，使中國體育用品行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，促進中國體育產(chǎn)業(yè)的興旺與繁榮。

接著，楊樹安就國家“十二五”規(guī)劃如何與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的業(yè)內(nèi)熱點問題進行了解讀。他認為，伴隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也在探索中起步，從無到有、迅速發(fā)展，逐步成長為國民經(jīng)濟的新亮點，經(jīng)過20多年的探索和實踐，體育產(chǎn)業(yè)在水平、結(jié)構(gòu)和規(guī)模等方面都取得了新的發(fā)展。他同時強調(diào)，2011年對中國體育產(chǎn)業(yè)而言是一個非常值得記憶和必定載入史冊的一年，是“十二五”規(guī)劃的開局之年，中國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整以及消費結(jié)構(gòu)不斷升級，都將為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更加廣闊的空間和前所未有的發(fā)展機遇，從而迎來中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的春天，體育系統(tǒng)各級部門要抓住機遇，扎實工作，繼續(xù)深入圍繞貫徹落實《指導(dǎo)意見》，實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

楊樹安表示，過去的五年，體育產(chǎn)業(yè)取得了突出成績，尤其是去年《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》出臺，填補了這個領(lǐng)域的政策空白，也充分說明黨和國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度重視。“十一五”期間，在黨和國家的高度重視下，我國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初具規(guī)模。而在中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中，體育用品行業(yè)構(gòu)筑了中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，成為中國體育產(chǎn)業(yè)的中堅力量。中國體育用品行業(yè)正在由過去的產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，成為體育產(chǎn)業(yè)中開放度與競爭度最高、增長最快的領(lǐng)域，目前中國已成為世界最大的體育用品制造基地，中國體育用品行業(yè)也進入了穩(wěn)定增長的成熟期。

可以說，《指導(dǎo)意見》從國家層面進一步明確了體育產(chǎn)業(yè)的地位，明確了體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的有機組成部分。楊樹安強調(diào)，體育產(chǎn)業(yè)作為全社會共同興辦的產(chǎn)業(yè)，決不是體育部門自己的，而是全社會的產(chǎn)業(yè)。因此，在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)過程中，要堅持大體育觀，把體育置身于國家經(jīng)濟社會發(fā)展和體育發(fā)展的大背景中，更好地發(fā)揮體育的多元功能與價值；堅持大產(chǎn)業(yè)觀，通過體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育為國家經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)的渠道。各級體育部門在制定體育產(chǎn)業(yè)政策、落實各項工作措施時，要定位于體育產(chǎn)業(yè)對國家經(jīng)濟社會發(fā)展做貢獻的大局，促進體育產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。要根據(jù)《指導(dǎo)意見》積極引導(dǎo)社會力量，促進體育資源與市場、相關(guān)行業(yè)的結(jié)合，提高體育產(chǎn)業(yè)的社會融合度。

更令人歡欣鼓舞的是，今年2月國務(wù)院辦公廳的《全民健身計劃（2011-2015年）》明確指出，堅持體育事業(yè)的公益性，逐步完善符合國情、比較完整、覆蓋城鄉(xiāng)、可持續(xù)的全民健身公共服務(wù)體系，促進全民健身與競技體育協(xié)調(diào)發(fā)展。全民健身計劃的實施、全民健身公共服務(wù)體系的建立，無疑為中國體育用品行業(yè)的發(fā)展注入了更強勁的發(fā)展動力，將極大地推動中國體育用品行業(yè)更好、更快的發(fā)展。

第8篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

關(guān)鍵詞：國際旅游島海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

前言

體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為核心，創(chuàng)意為手段，知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為人們提供文化體驗，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在知識經(jīng)濟的現(xiàn)代，文化資本競爭力凸顯，市場競爭已從產(chǎn)品之爭轉(zhuǎn)向文化之爭，產(chǎn)品的經(jīng)濟價值越來越取決于以文化為底蘊的觀念價值。而作為知識密集型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實質(zhì)中的學(xué)習(xí)、創(chuàng)造、產(chǎn)業(yè)化能力越來越成為推動城市經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵變量，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展使得城市經(jīng)濟競爭力具有顯著地穩(wěn)固性特征，對于城市經(jīng)濟發(fā)展的持續(xù)性和全球范圍的城市競爭力提升有著越來越重要的影響。

1、研究對象與研究方法

1.1、研究對象

以海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為研究對象。2.2、研究方法（1）文獻資料法。依據(jù)本文研究內(nèi)容的需要，通過圖書館、資料室及網(wǎng)上查詢，詳細查閱了有關(guān)體育旅游、體育文化、創(chuàng)意文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方面的書籍和相關(guān)文章。（2）訪問調(diào)查法。根據(jù)研究需要，走訪了海南省體育文化、體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的專家、省文體廳等的相關(guān)政府職能人員以及從事體育文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人士，搜集了大量的第一手資料。（3）數(shù)據(jù)分析法。以美國著名的區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的5Cs理論為基礎(chǔ)，對海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行數(shù)據(jù)化分析。3、研究結(jié)果與分析

1.2、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與區(qū)域發(fā)展的關(guān)系。①體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域發(fā)展的積極作用②提高社會效益，提高區(qū)域社會協(xié)調(diào)發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于文化，同時又具備體育的特性。文化和體育是社會協(xié)調(diào)、持續(xù)發(fā)展的重要因素，是保證國民經(jīng)濟穩(wěn)定、社會和諧發(fā)展的基礎(chǔ)。積極向上的文化氛圍將增進區(qū)域社會的和諧、穩(wěn)定，增強人們的凝聚力，而體育將使人們的身體更加強健，擁有良好的精神狀態(tài)，提高人們的生活熱情和工作效率。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以體育文化為基礎(chǔ)，以體育文化的消費為出發(fā)點，強調(diào)體育文化產(chǎn)品的市場化、商業(yè)化，不僅繼承和發(fā)揚了文化傳統(tǒng)，同時也推動了區(qū)域社會經(jīng)濟的發(fā)展和體育文化的繁榮。③實現(xiàn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟跨越式和可持續(xù)式發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是把人們的智慧、體育科技發(fā)展、體育文化及體育經(jīng)濟有機結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，它的創(chuàng)新性、增值性、輻射性、滲透性等獨特特征區(qū)別于傳統(tǒng)的體育文化產(chǎn)業(yè)，而正是這些區(qū)別構(gòu)成了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的核心要素。同時，傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式中，地域稟賦對區(qū)域體育經(jīng)濟的發(fā)展有重大的影響，地理位置優(yōu)越的區(qū)域在體育經(jīng)濟發(fā)展上更具優(yōu)勢，如：沿海地區(qū)有豐富的海洋資源，海洋體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴自然資源。由于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展依托智力、科技和文化資源，因此同傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)相比，對地域優(yōu)勢的依賴性較小。在傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展區(qū)域的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將會使區(qū)域經(jīng)濟實現(xiàn)跨越式和可持續(xù)式發(fā)展。④突破區(qū)域體育文化發(fā)展瓶頸體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來源于體育文化，同時也影響區(qū)域體育文化的發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使具有特定體育文化內(nèi)涵、藝術(shù)內(nèi)涵、并具有大眾認同性的企業(yè)或產(chǎn)品獲得了強大的競爭力，無形中也將體育文化中注入了創(chuàng)意的元素，并進一步擴大了體育文化在人們心中認同的維度，解決了區(qū)域體育文化發(fā)展到一定階段，會遇到發(fā)展緩慢甚至停滯不前的瓶頸問題。（2）區(qū)域發(fā)展是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長的土壤。①區(qū)域體育文化背景是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉區(qū)域體育文化融合了當?shù)氐娘L(fēng)土人情、生活習(xí)慣、區(qū)域特色文化等多種因素，而形成的具有獨特性和不可復(fù)制性的體育文化。因此區(qū)域體育文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的核心動力和源泉，以區(qū)域體育文化為底蘊，有效的融合外來體育文化元素，就能形成良好的區(qū)域體育文化基礎(chǔ)，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展動力。②區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)將體育文化創(chuàng)意付諸實踐，生產(chǎn)出好的創(chuàng)意產(chǎn)品，需要相應(yīng)的資本支持以及原有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，沒有良好的區(qū)域經(jīng)濟作為支持，體育文化創(chuàng)意很難形成產(chǎn)品，更不可能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營和集群化發(fā)展。而人們對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費需求也與區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展成正比。結(jié)合本地的區(qū)域經(jīng)濟優(yōu)勢、切合實際的發(fā)展，是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要途徑。③區(qū)域自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力依托體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域自然環(huán)境的依賴較小，但自然環(huán)境依然是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力補充和依托，能充分的利用區(qū)域的自然資源作為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，或開發(fā)創(chuàng)意自然資源作為產(chǎn)業(yè)依托，使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展錦上添花。（3）海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與區(qū)域發(fā)展的相互作用。①海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突破國際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸自2009年12月31日，國務(wù)院了《關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》以來，海南省已經(jīng)完成了第一個五年建設(shè)，并取得了顯著的成績，在下一個五年建設(shè)中如何進一步推進國際旅游島發(fā)展建設(shè)，突破國際旅游島建設(shè)中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，推動全省經(jīng)濟可持續(xù)增長，就成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將體育旅游文化、國際賽事文化、少數(shù)民族傳統(tǒng)文化等多種文化相融合，通過科技創(chuàng)新的手段進一步推動國際旅游島文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。②海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推進國際旅游島建設(shè)中體育產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展國際旅游島建設(shè)中，自然資源的優(yōu)勢是經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，而經(jīng)濟的發(fā)展的同時，在一定程度上也消耗和破壞著海南的自然資源。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依托科技、智力和文化資源，對自然環(huán)境依賴較小，這在一定程度上保護了自然資源，也使海南經(jīng)濟突破了自然稟賦的瓶頸，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將海南體育產(chǎn)業(yè)由粗放型發(fā)展模式逐步向科技、文化、知識為一體的集約型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。③海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展促進國際旅游島的體育產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展海南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前僅停留在組織籌辦體育賽事和休閑體育旅游上，產(chǎn)業(yè)發(fā)展較分散，季節(jié)性較強，未形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高滲透性和高輻射性將會以自身為紐帶，融合生產(chǎn)制造、文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并影響和促進其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集群化發(fā)展，以增強國際旅游島的區(qū)域競爭力。④海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展幫助國際旅游島打造休閑體育品牌形象國際旅游島建設(shè)是以旅游業(yè)為主要品牌，而近年來，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在海南旅游業(yè)中所占比率呈逐年上升趨勢，越來越多的游客不僅僅滿足于傳統(tǒng)的觀光旅游，更喜歡體驗式的體育旅游方式，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能更好的打造體育旅游業(yè)，推動海南旅游業(yè)的發(fā)展，幫助國際旅游島打造良好的品牌形象。

2、體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在海南區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)美國著名的區(qū)域經(jīng)濟學(xué)家RichardFlorida的3Ts理論和香港大學(xué)文化研究中心許焯權(quán)的5Cs理論為基礎(chǔ)，對海南體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行分析研究，以了解海南目前體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本分析

通過走訪，在全省范圍內(nèi)隨機抽取了150名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員進行問卷調(diào)查，并從三個方面進行分析：（1）人力資本指數(shù)：擁有學(xué)士或以上學(xué)位人數(shù)比例約為48%；（2）創(chuàng)意階層指數(shù)：創(chuàng)意從業(yè)人數(shù)占體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)的比例約為21%；（3）科技人才指數(shù)：體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員中高級專業(yè)人員或從事研究性工作的人數(shù)約為15%。海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才資本還相對比較薄弱，創(chuàng)意從業(yè)人員和高級專業(yè)研究性人員比例較少，還需進一步提升人才資本，為海南省區(qū)域體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)保障。

2.2、海南省體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

2014年海南年地區(qū)生產(chǎn)總值3500.72億元人民幣，比上年增長8.5%，比全國增速快1.1個百分點，全省人均地區(qū)生產(chǎn)總值38924元，比上年增長7.5%，人民生活水平的不斷提高促進了文化體育的消費，2014年海南全年地區(qū)傳媒、文化、體育總支出23.1億元，比上年增長5.7%。同時，海南省體育旅游項目在海南旅游業(yè)中獨占鰲頭，每年參與海洋體育旅游項目的游客人數(shù)超過500萬人次，占參與體育旅游項目總游客數(shù)量的約80%，外來游客的體育旅游消費總額也在逐年增長。由此可見，海南具有極大的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費增長潛力。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為國際旅游島建設(shè)起到推進作用，突破文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和集群化發(fā)展，并有助于國際旅游島打造休閑體育的品牌形象；（2）國際旅游島建設(shè)的背景為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有力保障，海南優(yōu)越的自然環(huán)境是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托，海南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉；（3）海南省的經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境、社會環(huán)境、文化環(huán)境為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的內(nèi)部和外部環(huán)境，為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的保障。

3.2、建議

第9篇：體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵范文

【關(guān)鍵詞】中原崛起；河南?。惑w育產(chǎn)業(yè)；區(qū)域帶動

體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，以其成本低、安全性高、滲透性強、輻射范圍廣的優(yōu)勢，在許多國家持續(xù)快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度增長，在國民經(jīng)濟各個行業(yè)中的地位顯著上升，成為提高就業(yè)率，促進關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和拉動國民經(jīng)濟增長的主力產(chǎn)業(yè)部門之一。經(jīng)過了多年的探索發(fā)展，特別是“十一五”期間的快速發(fā)展，我國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，部分發(fā)達省市體育經(jīng)營企業(yè)的數(shù)量成倍增長，非國有體育企業(yè)迅速增加，出現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)社會化和投資主體多元化的特點，形成了良好發(fā)展的態(tài)勢。在當前中原經(jīng)濟區(qū)建設(shè)不斷深入的大好形勢下，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)對于提升河南省經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略意義會越來越得到凸顯。

1河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

1.1國家政策支持

在經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化深入發(fā)展，國際產(chǎn)業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的形勢下，為了改變我國目前極不平衡的區(qū)域發(fā)展格局，促進中原地區(qū)崛起，實現(xiàn)河南經(jīng)濟社會又快又好的發(fā)展，2011年10月國務(wù)院了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)的指導(dǎo)意見》。提出了以河南為主體，建設(shè)中原經(jīng)濟區(qū)、加快中原崛起和河南振興的戰(zhàn)略。作為我國中部地區(qū)人口第一大省的河南，出于自身發(fā)展的需要，對中原崛起早就開始高度重視。同時也清楚地認識到，中原崛起的核心內(nèi)容是經(jīng)濟，加快經(jīng)濟發(fā)展才是實現(xiàn)中原崛起第一要務(wù)。在中原經(jīng)濟區(qū)興建體育產(chǎn)業(yè)基地，符合國家積極培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的中原發(fā)展戰(zhàn)略，能夠得到國家和省政府的政策支持和享受國家與地方的優(yōu)惠待遇。

1.2區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢

河南地處長三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進出西北六省的門戶。獨特的地理位置，使河南成為全國舉足輕重的交通和能源樞紐。河南省的省會鄭州是全國最大的鐵路客運站之一，河南的鐵路通車里程居全國第一；河南的公路交通也十分發(fā)達，截至2010年底，高速公路通車總里程達到5016公里，連續(xù)五年居全國第一。2011年出臺的《河南省促進中部地區(qū)崛起規(guī)劃實施方案》中提出了打造“鄭州中轉(zhuǎn)”服務(wù)品牌。到2015年，河南省將建成以鄭州為中心、客運專線和城際鐵路為紐帶，半小時左右通達開封、洛陽、許昌、新鄉(xiāng)、焦作、漯河、平頂山，一小時左右通達省內(nèi)其他中心城市，連接周邊省會城市的高效便捷的交通格局。同時，重點培養(yǎng)發(fā)展國際航線。到2015年，鄭州新鄭國際機場年旅客吞吐量要達到2000萬人次，初步建成具有一定影響力的國內(nèi)航線中轉(zhuǎn)換乘中心和國際貨運集散中心。

另外，全國眾多的能源管道在河南交會。包括西氣東輸、南水北調(diào)和北煤南運等。在未來，來自中亞與來自俄羅斯遠東的石油管道也將在鄭州交會，河南，尤其是鄭州將成為我國重要的能源樞紐。由此可見，以鄭州為核心的中原經(jīng)濟區(qū)有著促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展得天獨厚的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢。

1.3人力資源充沛

河南省人口在2009年已達9967萬人〔1〕，成為全國人口第一大省，具有勞動能力的人超過了總?cè)丝诘?0%。而且勞動力資源中有三分之二集中在農(nóng)村。由于農(nóng)村人均耕地較少，他們當中大部分人員是剩余勞動力，由此形成了河南近2000萬的勞務(wù)輸出人口。由于經(jīng)濟發(fā)展滯后，河南的人均GDP較低。據(jù)統(tǒng)計，2010年河南省城鎮(zhèn)居民人均收入為15930.26元，農(nóng)村居民人均收入為5523.73元，均排在全國的第17位〔4〕。較低的人力資源成本，能夠適度降低企業(yè)的經(jīng)營成本。此外，河南省擁有30多個全國聞名的“勞務(wù)品牌”，如開封的服裝加工、永城的紡織等。在發(fā)展河南省體育產(chǎn)業(yè)中，充分發(fā)揮這些勞務(wù)品牌的優(yōu)勢，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的需求，對優(yōu)勢品牌的勞務(wù)資源進行整合，可以形成極具競爭力的體育產(chǎn)業(yè)人力資源軟環(huán)境優(yōu)勢。

1.4關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

作為體育產(chǎn)業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè)之一的體育制造業(yè)，在我國的發(fā)展比較成功。目前我國已經(jīng)擁有全球65%以上的體育用品生產(chǎn)份額，其中運動服裝、運動鞋占世界份額高達80%。我國的體育制造業(yè)已經(jīng)成為世界體育用品的制造中心。與體育制造業(yè)有著強關(guān)聯(lián)的紡織服裝、制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)部門在河南省屬于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，并在近幾年得到了快速的發(fā)展。

河南省的棉花產(chǎn)量占全國的1/6?！笆晃濉逼陂g，河南省依托豐富的棉花資源，引進先進的紡織設(shè)備，加快淘汰落后的棉紡生產(chǎn)能力，初步形成了以骨干企業(yè)為龍頭，集軋花、紡紗、織布、印染、服裝為一體的產(chǎn)業(yè)鏈條，建成了棉紡織、服裝和化纖三大產(chǎn)業(yè)集群，2010年實現(xiàn)工業(yè)增加值518.68億元。

近年來，河南省機械裝備制造業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭，以洛陽、鄭州、許昌、新鄉(xiāng)為主體的產(chǎn)業(yè)集群逐步形成。產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效益增長較快，市場競爭力進一步提高，技術(shù)創(chuàng)新能力不斷增強，骨干企業(yè)快速成長，2010年實現(xiàn)工業(yè)增加值1466.79億元。

1.5旅游資源大開發(fā)

河南省擁有豐富的旅游資源。太行山獨特的“嶂石巖地貌”和“云臺地貌”，有著峰谷交錯、谷深溝險、長崖長脊的特點，造就了中國云臺山世界地質(zhì)公園和河南王屋山、關(guān)山等國家地質(zhì)公園〔2〕，具備了開展登山、滑雪、漂流、攀巖、滑翔等多種體育旅游活動的良好條件。近年來相繼興建的林濾山國際滑翔基地、伏牛山人造滑雪場、大黃河漂流等均是具有國際影響力的品牌體育休閑旅游項目〔3〕。此外，還有以少林武功、陳氏太極為龍頭的傳統(tǒng)體育旅游資源，以“仰韶文化、秦漢文化和唐宋文化”為特色的人文體育旅游資源等。

2河南省發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

2.1對體育產(chǎn)業(yè)的認識落后，政府的宏觀管理缺失

由于體育產(chǎn)業(yè)的項目跨度較大，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和分類標準尚未完全確定，加之與其他產(chǎn)業(yè)有爭議的項目和交叉部分較多，雖然2008年國家統(tǒng)計局和國家體育總局頒布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》，界定和規(guī)范了我國體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計指標〔4〕，但是，包括河南在內(nèi)的不少地區(qū)習(xí)慣上仍將文化、體育和娛樂業(yè)合并為一個產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)計?，F(xiàn)有的國民經(jīng)濟統(tǒng)計制度中，直接與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的類別也較少，可直接利用的數(shù)據(jù)源也很少。從而，限制了本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的理論研究以及產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)劃。

另一方面，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要國家和各級地方政府及體育主管部門制定系統(tǒng)與配套的體育經(jīng)濟政策以及相關(guān)的法律政策〔5〕。河南省的體育產(chǎn)業(yè)目前還是一個不折不扣的幼稚產(chǎn)業(yè)，省政府出臺的產(chǎn)業(yè)政策中很少提到體育產(chǎn)業(yè)，缺乏了政策的引導(dǎo)和扶持，河南的體育產(chǎn)業(yè)很難形成大的發(fā)展。

2.2體育消費水平偏低

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況最終取決于居民對體育商品的消費水平，而居民的體育消費水平又取決于消費能力和對體育產(chǎn)品的消費偏好。近年來，隨著我國國民經(jīng)濟的持續(xù)、快速發(fā)展，人民的生活水平不斷提高，居民的消費結(jié)構(gòu)更趨合理，體育消費的支出不斷增加。然而，由于不同地區(qū)經(jīng)濟的差距以及同一地區(qū)居民的貧富差距，制約了我國體育消費水平的提升。

雖然2010年河南省城鎮(zhèn)居民消費水平為13958元，恩格爾系數(shù)下降到了33%，生活水平已經(jīng)進入相對富裕階段，但是，河南省城鎮(zhèn)居民家庭存在較大的貧富差距，且中低收入人群占多數(shù)。調(diào)查顯示，河南省城鎮(zhèn)居民體育消費水平隨不同層次居民收入水平的差異而出現(xiàn)較大的差距，高收入人群的年體育消費平均為300-500元，中等收入人群年體育消費平均為100-300元，低收入人群的年體育消費多數(shù)少于100元。與經(jīng)濟發(fā)達城市居民體育消費水平相比還存在著很大的差距〔6〕，與發(fā)達國家相比更是相差甚遠，且居民的體育消費依然以實物性消費為主。

2.3體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

由于受國家宏觀經(jīng)濟政策、自然環(huán)境和思想觀念等多方面因素的影響，我國東部與西部經(jīng)濟發(fā)展水平存在著明顯的差距。在我國經(jīng)濟較發(fā)達的大中城市和東南沿海地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為本地區(qū)社會投資的熱點，體育消費也十分活躍。而河南省的體育產(chǎn)業(yè)還基本處于萌芽階段，2010年，河南省體育產(chǎn)業(yè)法人單位數(shù)為243個，其中單產(chǎn)業(yè)法人單位238個，多產(chǎn)業(yè)法人單位5個，產(chǎn)業(yè)活動單位255個〔1〕，其中大部分屬于健身娛樂性產(chǎn)業(yè)，規(guī)模普遍較小。從事體育用品制造的企業(yè)大多是進行產(chǎn)品代加工和生產(chǎn)仿冒品，自主創(chuàng)新能力差，產(chǎn)品的科技含量低，管理水平落后，缺乏產(chǎn)業(yè)競爭力。

3“十二五”期間河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有空間和實踐的非均質(zhì)性。即不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素具有差異性以及同一區(qū)域不同階段體育產(chǎn)業(yè)演進的動態(tài)變化。因此，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首先要考慮本地區(qū)的資源優(yōu)勢。其中，自然資源優(yōu)勢決定產(chǎn)業(yè)定位的基礎(chǔ)和方向，使優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)能以較低的成本迅速成長；環(huán)境資源優(yōu)勢以自然資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，決定優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)層次。兩種資源優(yōu)勢相結(jié)合，有利于區(qū)域資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，推動區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展〔7〕。因此，處于起步階段的河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要以資源優(yōu)勢為基礎(chǔ)，明確目標，科學(xué)定位，找準切入點和突破口。

3.1利用區(qū)位優(yōu)勢，力爭在“十二五”期間，建立一個立足鄭州、輻射全國的體育用品集散中心，并通過體育用品貿(mào)易帶動周邊地區(qū)體育制造業(yè)的大發(fā)展以及體育服務(wù)業(yè)水平的提升，為河南省體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.2依靠我國體育制造業(yè)強勁的發(fā)展勢頭，在河南省勞動力資源充沛的基礎(chǔ)上，省政府出臺相關(guān)的優(yōu)惠政策，吸引沿海地區(qū)體育用品生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)遷，以及通過對現(xiàn)有相關(guān)企業(yè)與資產(chǎn)的整合、升級，推動本地區(qū)體育用品制造業(yè)由塊狀經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)變。以中原經(jīng)濟區(qū)為依托，組建大型企業(yè)集團，并給予資金、技術(shù)、人才、用地等措施支持。同時以企業(yè)集團為主體，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)各種企業(yè)資源，形成產(chǎn)品生產(chǎn)鏈的垂直分工和橫向協(xié)作體系〔8〕，逐步把河南的體育用品制造業(yè)做大做強，并具備國際競爭力。

3.3利用河南省豐富的旅游資源，以及太行山獨特的地形地貌。在科學(xué)規(guī)劃，確保安全的前提下，積極探索發(fā)展戶外運動、極限運動等新的健身服務(wù)項目，并積極組織申報國際、國內(nèi)的相關(guān)賽事，打造國際化體育旅游品牌，從而以競技娛樂化的方式促進河南省體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4促進河南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（1）加大政策扶持力度。一是對本地區(qū)新辦以及沿海內(nèi)遷的體育企業(yè)，實行兩年免征三年減半征收企業(yè)所得稅。對企業(yè)進口自用先進技術(shù)設(shè)備，除國家規(guī)定不予免稅的商品外，免征關(guān)稅和進口環(huán)節(jié)增值稅。二是加大財政、信貸的支持力度。三是加快發(fā)展體育企業(yè)的非銀行金融業(yè)務(wù)，積極推進企業(yè)上市，加快發(fā)展債券市場，鼓勵外資以及國內(nèi)資本對本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的投融資，完善合作經(jīng)營和招商引資的相應(yīng)機制，提高資金的利用效率，增強企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的后勁。

（2）制定完善的體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展計劃，明確產(chǎn)業(yè)定位，加大招商力度，提高工業(yè)園區(qū)的土地利用率，防止低水平的重復(fù)建設(shè)。

（3）學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外著名品牌的成功經(jīng)驗，積極推進品牌戰(zhàn)略。通過增加新產(chǎn)品的研發(fā)投入，引導(dǎo)和鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷手段創(chuàng)新等。逐步建立起研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一條龍的中原綜合體育產(chǎn)業(yè)基地。提高科技成果的轉(zhuǎn)化力度，逐步打造出具有自主產(chǎn)權(quán)的名優(yōu)產(chǎn)品，提高企業(yè)競爭力。

（4）引進國外發(fā)達國家以及東南沿海地區(qū)的先進技術(shù)與管理模式，強化企業(yè)標準，積極采用國際標準，建立完善的體育用品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量保證體系，做好體育用品產(chǎn)品的質(zhì)量認證和專利申請工作，并加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，嚴厲打擊制售假冒偽劣商品的違法行為。

（5）依法貫徹體育產(chǎn)業(yè)政策，加強體育產(chǎn)業(yè)的立法，強調(diào)公平、自由的體育競爭秩序〔9〕。查處違法違章體育經(jīng)營活動，打破地區(qū)封鎖和部門、行業(yè)壟斷，營造良好的體育產(chǎn)業(yè)市場秩序。

（6）加強體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)。吸納在科技、金融、法律及貿(mào)易等領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，提高企業(yè)的綜合管理水平，提升河南省體育產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。

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