文化產業分析報告精選(九篇)
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第1篇：文化產業分析報告范文
自區委學習實踐科學發展觀活動動員大會召開后，我局高度重視，按照會議精神和要求召開班子會議，研究部署相關工作，并成立了由局長郝建成同志任組長，各分管局長為副組長，相關人員為成員的學習實踐領導小組，領導小組下設辦公室，設在局辦公室，具體負責全系統深入學習實踐科學發展觀活動工作的組織和協調。
二、提高認識，注重學習
我局將學習貫穿在整個學習實踐活動的過程中。局領導小組要求局班子成員、各黨支部全體黨員、干部職工采用集中學習和自學的形式相結合，深入學習了相關精神、文件，提高思想認識。通過學習，全體黨員干部更加深入思考了科學發展觀，提高了認識水平，打好了思想基礎。同時還組織文化系統全體黨員進行學習實踐科學發展觀活動知識考試，通過考試，全體黨員、領導干部職工更加加深了對科學發展觀的認識，增強了做好學習實踐活動的信心和決心。
三、領導帶頭，發揮表率
在學習實踐活動中，局領導班子率先垂范，帶頭統籌、帶頭組織、帶頭參與，帶動全體黨員、干部職工認真學習理論、制定整改方案、解決熱點難點問題等，有力地推進了各階段工作的順利實施，始終發揮“火車頭”的作用。如：帶頭結合個人工作實際，進行深入的自我檢查、深挖根源、提出今后的努力方向，認真撰寫個人的調研分析報告；帶頭開展談心活動，開展批評與自我批評；帶頭查找問題，分析原因，帶動撰寫、修改分析報告，并結合個人黨風、黨紀、黨性情況談心得、寫體會；帶頭深入基層、深入實際，到下屬單位調研和指導工作，帶頭探索破解阻礙文化事業發展的路徑、突出問題和體制障礙。局領導班子的帶頭作用在學習實踐活動中認識有了新提高，調研有了新突破，分析有了新進展，工作有了新加強。
四、積極投入，材料詳實
一是要求全體黨員、干部職工對這次學習實踐活動予以高度重視，為他們征訂了相關學習書籍，做到人手一套，還配備筆記本，以便做好學習讀書筆記及相關資料的整理歸檔。二是要求結合本職工作，認真撰寫學習心得體會。三是及時組織學習有關文件精神，發放宣傳學習資料和學習實踐活動意見征求表到每位黨員手中，要求他們認真學習，確保學習的時間和質量，并結合工作實際提出意見或建議，從思想上進一步加深認識。
五、階段工作，落實到位
1、制定實施方案和各階段的工作意見。我局把學習實踐活動作為加快文化工作科學發展的內在要求和目前的一項重要政治任務擺上重要議事日程，并結合*文化工作的實際，制定了《常州市*區文化系統深入學習實踐科學發展觀活動實施意見》，使全局黨員、干部職工對如何搞好這次學習實踐活動及各個階段的工作有了清晰的認識，使他們更好地以高昂的政治熱情、良好的精神狀態、求真務實的工作作風，認真做好學習實踐活動的各項工作。
2、召開動員會。3月18日上午，我局召開深入學習實踐科學發展觀活動動員大會，正式啟動學習實踐活動。之后，我局又分別召開多次轉段會議。在每次的轉段會議上，我們都認真及時學習，傳達區委的有關會議精神，確保了每個階段工作的順利有序開展。
3、制定方案，開展調研。針對文化工作實際及當前影響和制約文化工作科學發展的問題，我局召開班子會議認真研究，要求抓調研求實效，精心安排部署，制定調研工作方案，確立調研的問題，把要調研的問題分解落實到科室和個人，形成了各科室和全體干部共同參與的格局。同時要求要在解決問題、推動工作上下功夫，在扎實調研的基礎上，形成科學、實用的高質量調研報告，做到全面準確評價現狀，深入細致分析問題，科學可行解決問題。
4、開好領導班子專題民主生活會。為開好領導班子專題民主生活會，我們認真做好會前的準備工作。一是廣泛征求意見。廣泛征求意見是找準問題的關鍵。在這一環節中，我局充分發揚民主，堅持走群眾路線，根據本單位的實際情況，通過多種形式廣泛征求意見，征求對我局領導班子集體及成員的思想作風、工作作風等方面的意見。另外，我局還印制發放了征求意見表，分別向局機關及下屬單位的全體黨員、干部職工征求意見。同時通過走訪等形式，廣泛征求對文化局領導班子和成員的意見。二是開展談心活動。根據本單位的實際情況，開展談心活動，在班子成員、黨員、干部職工之間開展“一對一”、“一對多”、“多對多”、“面對面”的談心活動。在談心活動中，我局嚴格按照區委的要求，在班子成員之間、上下級之間開展談心活動，并要求在談心活動中要做到與人為善，坦誠相見，從而達到溝通思想，增進團結，找準問題，形成共識的目的，為開好民主生活會打好思想基礎。三是認真寫好個人調研報告，做好發言準備。局班子成員認真撰寫調研報告，并充分利用個人調研報告，按照領導班子專題民主生活會發言材料的用途，進行相應修改完善，為專題民主生活會做好發言準備。
5、撰寫局班子分析報告。按照區委的要求，我們在廣泛調研的基礎上，結合第一階段形成的調研報告，綜合相關意見和建議，按照“認真查找問題，客觀看成績，重點推經驗，關鍵明方向”的原則，認真撰寫貫徹落實科學發展觀情況的分析報告。同時認真學習領會各有關的文件精神，以科學發展觀為指導，對分析報告予以修改完善，更加具體地加深了對科學發展觀的認識。
6、制定整改方案。我局針對在學習調研和分析檢查階段梳理提煉出來的突出問題，認真制定整改方案，做到整改內容、目標、措施、時限、責任領導、責任單位“六明確”。整改方案制定后，將整改方案在一定范圍內公布，讓群眾了解改什么、如何改、什么時候改、解決了什么問題，達到什么目標，聽取群眾意見，并認真接納群眾意見，不斷調整完善。
7、完善文化工作科學發展的思路和有關制度。我局按照科學發展觀要求，緊密聯系文化工作實際，充分發揚民主，充分吸收民智，經局班子集體討論研究，進一步完善文化工作科學發展的工作思路。同時，建立和完善有關制度。我局堅持實事求是的原則，針對突出問題，從制度上查找原因和漏洞，把解決問題和建章立制結合起來，結合實際，總結好的做法，提煉好的經驗，把解決問題的具體措施落實到具體工作中去，建立切實可行的制度，形成長效機制。
8、搞好群眾滿意度測評。在學習實踐活動基本告一段落時組織開展群眾滿意度測評，是貫徹群眾路線、吸收群眾全程參與學習實踐活動的一項重要措施。開展群眾滿意度測評的目的是真實了解民意，客觀、全面掌握活動開展情況，實事求是評價活動的成效，及時發現存在的不足，確保活動取得實效。文化局學習實踐活動領導小組采取無記名投票的方式向政府各部門、文化系統各單位和文化市場部分經營戶發放了學習實踐活動群眾滿意度測評表。經測評，參加測評人員對我局學習實踐活動均表示滿意，滿意率為99%。
六、學踐結合，解決問題
1、以民生幸福為己任，精心開展各類群眾文化活動。按照“水上舞臺周周演、流動舞臺村村演、傳統舞臺定時演、節慶舞臺高端演”的思路，在全區范圍內精心開展各類群眾文化活動。
今年，周末文藝匯演的場次增加到了40場，且常州市各轄市區都以我區為范本開展周末文藝演出，作為文化周末的創始者，區文化局一如既往地全力投入，與區委宣傳部一起，聯合區婦聯、殘聯、雪堰鎮、鄒區鎮、新城房產等為城區群眾奉上了多場精彩的演出。截止目前，周末文藝匯演已演出20多場，觀眾達10萬多人次，品牌效應不斷擴大。
“先進文化進百村”活動是今年新推出的文化惠民舉措。區政府斥資近百萬元，購置了一臺文化部定點生產的現代化流動舞臺車，配備給我局作為送綜藝下鄉之用，并將這一活動列入*區2009年30項為民辦實事之一。我局與中國百興集團以政企合作的形式成立*百興藝術團，專門負責全年200場下鄉演出。活動自2月9日開始以來，已分赴湖塘、牛塘、湟里、遙觀、橫山橋、鄭陸、橫林、嘉澤、大學城等地為老百姓奉上了110多場精彩的綜藝演出，受到了廣大基層群眾的熱烈歡迎，受益群眾達30多萬人次。錫劇團的送戲200場下鄉活動已在雪堰、橫山橋等地獻演110多場，觀眾達30多萬人次。按目前進度，這兩項活動均能保證在年內完成巡演200場的既定任務。
2、以城鄉共建為策略，全面推動文化陣地建設。在城區陣地建設方面，今年1月1日起，區圖書館、博物館和名人館正式免費對社會開放，我們堅持“免費不減服務質量，不減服務項目”的原則，全力做好此項工作。開放后，三館人流量均大幅度增加，特別是區博物館，參觀人數最高時達每天萬人次以上，收獲了良好的社會效益。在堅持不減服務質量和項目的基礎上，區圖書館和博物館還通過挖掘陣地潛力，不斷創新思路，拓展內涵。區圖書館依托館內報告廳的硬件優勢，推出“陽湖大講堂”這一全新的惠民舉措，邀請知名專家、學者前來講課，并免費向群眾開放，同時還投入大量資金，在區圖書館內建成全國文化信息資源共享工程*支中心，全區各鎮村均建成共享工程基層服務點，為基層群眾創造學習便利。區博物館精心研發了一批高品位旅游紀念品，探索利用免費開放后的客流優勢創造經濟收益。
在農村陣地建設方面，我局圍繞“農家書屋”建設，做了大量認真細致的工作。今年，“農家書屋”建設也被列入我區30件為民辦實事項目，要求實現各行政村“農家書屋”全覆蓋。我局專門組建班子，在深入開展調研的基礎上，積極向上爭取專項經費，并與區級機關工委聯合開展“愛心系民生、書香進農村”圖書捐贈活動，到目前為止全區共捐贈圖書18000余冊。此外，我們還召開了全區推進農家書屋工程建設工作會議，全方位推進此項建設，以確保在年內完成全覆蓋的任務。
3、以藝術之鄉為感召，積極實施藝術精品生產。今年，我區被國家文化部命名為“中國民間文化藝術之鄉（攝影之鄉）”，對我區攝影工作予以了充分的肯定，在此榮譽的感召下，文化系統創作人員振奮精神、潛心創作，目前包括書畫、攝影、小戲、小品、歌曲、舞蹈等各門類作品正在緊張創作中，有十多部作品即將參加常州市第九屆小戲、小品、曲藝大賽，力爭取得優異成績。此外，為帶領、組織全區文學、戲劇作者創作出更多更好的作品，區文學藝術研究室、劇目工作室特聘了19名特約創作員和2名創作顧問，有效的整合了我區文學創作力量。
4、以文企合作為鍥點，著力加快文化產業發展。我局將文企合作作為加快文化產業發展的切入點，全力推進此項工作。在新年伊始之際，就召開了“文企合作、共謀發展”新春懇談會，邀請我區及常州市部分文化、企業界的知名人士前來共商*文化和企業合作發展大計。會上各位藝術家與企業家紛紛踴躍發言，就*文化事業的發展與文化產業的推進發表各自的真知灼見，并達成了一系列合作意向。此外，我局還鼓勵和引導民資投入文化產業發展，加快推進淹城文化街區的招商工作。會同淹管委、太湖灣數字狂歡谷、新天地不夜城等部門積極主動向省市申報文化產業發展引導資金。
在文化市場管理方面，我局大力加強對網吧、娛樂場所、音像市場、印刷市場和書刊市場的管理。截止6月底，共組織開展網吧專項治理、音像市場專項整治、出版物市場等執法行動58次，出動執法人員293人次，檢查經營單位860家次，查處網吧違法接納未成年人11家，收繳盜版、音像制品3.8萬張，盜版圖書3760冊，取締無證游戲機室75家，收繳涉賭電路板150塊，進一步凈化了市場。
5、以非遺保護為抓手，大力加強文保工作力度。今年，我局在非遺普查和申報工作上取得階段性成果。在省文化廳組織開展的第二批省級非物質文化遺產名錄項目申報評審工作中，經省非物質文化遺產保護工作專家委員會專家初評和評審委員會審議，我區申報的“陽湖拳”、“常州掐絲琺瑯畫”、“常州象牙淺刻”和“橫山橋百葉制作技藝”四個項目入選了第二批省級非物質文化遺產名錄，實現零的突破。在全區范圍內征集到非物質文化遺產線索2116條，其中有效線索1881條，并高質量編纂我區非遺項目匯編，極大地豐富了我區非遺資料儲量。
在文物保護方面，我局編纂了《闔閭城遺址總體保護規劃設想》、《寺墩遺址總體保護規劃設想》等材料。并計劃對境內的三大春秋遺址（淹城遺址、闔閭城遺址、胥城遺址）進行“捆綁”，聯合申報中國世界文化遺產預備名錄。今年，我們還專門召開了“紀念季子誕辰2585年暨延陵季子、地方文獻研究會成立大會”，以保護、傳承*地方特色文化遺產。
第2篇：文化產業分析報告范文
我國文化產業的發展需要金融資本的支持，同樣，我國金融資本市場化的健康發展也需要文化產業的救助。
文化產業是知識經濟的發展與升級。在國際上，以微軟和谷歌為代表的科技主義的奇跡日益發展乏力，而以蘋果公司為標志的科技美學與內容服務逐漸顯示出神奇的經濟魔力。三網融合的大趨勢使得內容原創顯得彌足珍貴。文化產業的繁榮和發展是世界性的趨勢，也是我國經濟發展方式轉型的重要支持力量。
繼國務院在國際金融危機期間及時頒布《文化產業振興規劃》之后，文化、金融相關的九大國家主管部門聯合出臺了《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》(下文簡稱《指導意見》)，這是我國文化產業發展與繁榮的利好，同時也是我國金融資本市場走向健康與成熟的利好。
隨著我國市場經濟發展的深化，隨著傳統經濟增長模式越來越受到質疑，轉變經濟發展方式成為國家戰略，我國文化產業巨大的發展成就以及它不可限量的前景潛力，將給金融資本帶來超額收益和嶄新希望。
從好萊塢電影產業發展的歷史經驗來看，電影藝術家需要借助資本的力量來實現其藝術理想和商業價值，同時，金融資本也需要憑借藝術創意來實現超額利益回報。比如好萊塢早期的杰出導演格里菲斯，因為獲得金融資本家哈里?艾特肯(芝加哥聯邦人壽保險公司的創立者)11萬美元的資金支持，完成了史詩性的巨制《國家的誕生》，同時也創造了早期好萊塢電影的商業奇跡，僅1916年紐約市場的票房收入就達到120萬美元，而該片的總收入更是高達5000萬美元之多。格里菲斯因此聲名鵲起，金融資本家因此在短期內大獲收益。在如今，像《阿凡達》這樣的大投資電影的巨大成功所帶來的，一方面是電影產業越來越需要金融資本的支持，另一方面是金融資本對于電影市場信心倍增，不斷探索新的電影金融模式，比如類似“電影期貨”這樣的新興金融衍生品也在蓄勢待發。
在我國，文化產業蓬勃發展，無論是電影、電視劇，還是動漫、游戲，文化產業的每一個成功案例幾乎都有金融資本的身影，越是發展勢頭好的文化產業領域越是渴望資本，各路金融資本也在金融危機的陰影中對于文化產業躍躍欲試。《指導意見》的出臺，不僅是救我國文化產業發展之急，也是應我國金融資本發展之需。
根據投資中國的分析報告，2008-2009年我國風險投資和私募資金對TMT(Technology，Media，Telecom)的投資數量達到總量的41％。TMT又稱為數字新媒體，并非傳統的單一性產業，它是基于互聯網、電信網絡、移動網絡等網絡技術發展起來融合文化內容實現增值的各類產品性、服務性的產業群。隨著三網融合的進程，作為TMT產業的一個支柱，傳媒娛樂業尤其成為投資機構的重點關注領域。根據投資中國的統計，近三年(2007-2009)來，資本市場對于我國傳媒娛樂行業的投資總額達到8.2億美元，占披露投資總量的10.85％，排名IT和互聯網之后第三名。
以《指導意見》為契機，我國開始進入了文化產業與金融資本互利的時代。深入認識和理解《指導意見》的精神實質，更好地貫徹落實《指導意見》的內容，實現金融資本與文化產業的互惠共贏，這一思路在《指導意見》中得到鮮明體現。
金融資本創新舉措支持文化產業發展繁榮
隨著我國市場經濟的不斷發展以及文化體制改革的日益深化，文化產業逐漸成為新的經濟增長點，也成為提升國家軟實力和維護國家文化安全的重要力量。我國文化產業由自我累積性的發展進入到資源聚合性的快速發展軌道，急需金融資本的支持。
由于我國文化領域長期實行事業化管理，文化產業的市場化程度很弱。即使是在文化體制改革大力推進的今天，我國文化產業市場化的體制機制也很不完善，其相關的資產屬性、經營自主性、法規制度等尚有很大的不確定性。鑒于特殊的國情和特定的產業屬性，金融資本進入我國文化產業領域的時候，可以借鑒的經驗比較缺乏，因此需要進行積極的創新和不斷的嘗試。鼓勵和敦促金融行業通過創新來有針對性地扶持文化產業發展，這正是《指導意見》的核心關鍵。
《指導意見》共有七個部分，系統性地提出了金融創新支持文化產業的總體原則和一些具體意見，每一部分都有值得說的亮點。比如產業鏈融資，對中國的文化產業來說，能否以產業鏈的方式推動資源的整合，進而做大做強很關鍵。再比如聯保聯貸，對于文化企業尤其是中小企業非常關鍵。因為文化企業大多是中小企業，即使經過評估也很難達到信貸的基本要求，所以聯保聯貸這種機制非常重要。此外，比如文化消費信貸產品、資產證券化等提法都是比較新的，具有開創性。
保險市場進入文化產業領域可以說是這個文件中最受關注的一個金融創新了。《指導意見》提出了保險產品和服務方式創新的思路和意見，把探索開展知識產權侵權險、文化產品完工險、損失險等提上了議事日程。
社會資本正大舉進軍文化產業領域，除了政策引導、文化產業的未來潛力等因素之外，資本實際進入文化產業所考慮的最現實問題就是如何最大程度降低投資風險。如果能夠建立起比較完善的保險市場，金融資本進入文化產業就會有更大的信心。保險是其他資本愿意進入文化產業的重要中間環節。
從文化產業自身健康發展來看，文化產業自身一大特點就是初始成本非常高，因此它的預算風險及其制作風險、完成風險等一系列問題都會比較突出。以制作一部電影為例，比如預算1億元，這個初始投入已經非常高了，但后續拍攝制作過程中，很有可能1億元根本完成不了，需要1.3億元，而超出部分的錢很難再籌集到。這樣就導致作品完成不了，已投入的1億元得不到任何回報，其實只需再續一點錢，這1億元就盤活了，如果有保險市場，就會大大降低預算風險。
除預算風險外，文化產品在制作完成過程中還存在很多不確定性，比如主要創作人員能否堅持完成拍攝、政策因素、突發事件等問題。如果有比較完善的保險市場，就可以將這些不確定性最大程度地避免。
而保險業進入文化產業領域本身就有很大的風險，我國文化產業的市場不確定性還很大，文化產業的投融資也不夠規范，加之我國保險市場在文化產業領域的經驗也很少，擔保及保險行業在這方面的謹慎自然是不可避免的。
要想使好的政策落實，要想讓保險市場在推動我國文化產業發展繁榮中發揮好中介杠桿的作用，就需要在落實上下功夫，需要在借鑒國際
成熟經驗的基礎上，在文化產業金融方面進行體制機制的創新。比如如何利用政府政策的信用以及公共資金的示范，讓保險市場等金融擔保中介樹立信心，通過不斷的嘗試建立起符合我國文化產業發展實際的擔保與保險體系。
北京依托每年5億元的文化創意產業專項資金，2009年出臺了《北京市文化創意產業擔保資金管理辦法(試行)》，開始對擔保、再擔保公司的風險進行一定的補償，如果這種補貼激勵措施能再進一步擴大到文化產業的其他保險市場領域的話，相信會給我國文化產業金融市場的創新與完善起到更大更重要的示范和推動作用。
以改革創新促文化產業與金融資本市場互利發展
《指導意見》是在國際金融危機余波未了的情況下出臺的，這既是我國文化產業尋求大發展大繁榮的主動探索，也是我國金融領域尋求新的發展空間和有潛力的增長點的積極響應。
當前社會各界對于支持文化產業發展的系列政策措施的討論，往往集中在弱小的文化產業如何得到金融資本的扶持和幫助以做大做強的問題上，金融資本在其中似乎只是一個外在的必要力量。而“金融支持文化產業”不僅僅是一個單向度的施惠，同時也應該是一個互惠互利的過程，一方面，金融行業要進行積極的創新和探索，加強和改進對文化產業發展的金融服務，另一方面，文化行業也需要不斷深化體制改革和信用體系建設，激發金融資本更大的投資積極性和盈利信心。也只有如此，“金融支持”才能夠真正實行并產生更大的價值。
文化產業是我國金融資本尋求利益增長和健康發展的新興領域，金融資本已經逐漸表現出了濃厚的興趣，但行動還較為謹慎，除了金融資本對于文化產業的運作還不夠熟悉以外，更重要的原因是文化產業相關領域與金融市場的對接機制還很不完善。這其實也是《指導意見》貫徹落實的關鍵問題。目前的討論主要集中在諸如文化產業的資產評估、文化產業資產交易平臺建設等一些技術性的問題上。這些問題當然很關鍵，對于它們的探討分析也已經很多，本文在此不做進一步闡述。金融支持文化產業的實施，更為深層次的問題其實是在文化領域，金融資本方面的市場化規范已經比較成熟了，而文化領域的市場化問題很復雜，必須理順文化產業發展的一些關鍵性環節，金融資本與文化產業的對接才會順利，才會真正實現多贏互利的格局。
鑒于此，為了更好地貫徹落實《指導意見》，本文認為文化領域還需要在如下四個方面進行必要的改革創新：
1、解放思想，創新文化發展思路，積極吸引非公資本進入文化產業。這一點，其實是總理在《求是》雜志上發表的文章中提到的。把這個思路落實到《指導意見》上，應當首先解決民營資本進入文化產業領域在某些環節上所面臨的壁壘問題。這對于《指導意見》能否落到實處具有基礎性的作用。多年的發展實踐證明，越是市場化、越是社會力量介入之后，做出的文化內容才越有吸引力、才能真正讓民眾接受。另一方面，商業化以后，政府的管理反而更容易了。
2、加大文化產業核心產權的法律保護力度，保障創新性的投資利益。一個例子可以說明問題，從去年到今年。網絡視頻正版內容價格飛漲的一個很重要的原因是把BT這種下載模式禁止了，因此內容資源的價值就體現出來了，投資者的利益有保障了，投資的積極性也顯著提升。
第3篇：文化產業分析報告范文
用戶習慣養成
據《經濟》記者了解，與數字技術和互聯網密切相關的文化信息傳輸服務，近兩年平均增速超過26%，是文化產業整體增速的2倍以上。動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻等數字創意產品擁有廣泛的用戶基礎，與百姓生活越來越密切，已經成為目前群眾文化消費的主產品。同時，隨著知識產權保護力度的加大、環境的改善和網絡用戶付費習慣的養成，數字創意產品的消費潛力得到了充分的發揮，市場價值也進一步提升。
中關村科技園區海淀園對外合作處的曹彥音曾公開表示，在動漫游戲產業發展方面，科技園區重點對發展動漫游戲產品及相關技術的企業實施孵化，大力培養創意人才。目前主要以中關村科技園區、國家新媒體產業基地為核心，帶動其余具有一定發展基礎的區域共同發展。
據了解，除以上國家級產業園區外，各級政府和企業在建或籌建中的區域性數字創意產業園區也不在少數，其中比較有代表性并已進入立項操作階段的有三辰卡通動漫網游產業基地、深圳VR產業園區等。
根據中娛數字創意產業研究院的追蹤，僅2016年11月份，共發生創意產業投資230起，較10月份增長7.5%，其中數字創意產業領域投資47起，占該月總投資數量的20.4%，總投資規模超過15億元。其中，AcFun彈幕視頻網（A站）作為動漫、游戲、體育、娛樂的彈幕視頻網站，獲得中文在線2.5億元的B輪投資；華誼兄弟也斥資2億元，投資影視營銷服務商劇角映畫。
VR、直播作為新興產業，堪稱2016年創投圈殺出的黑馬。據不完全統計，2016年全球（主要以中國為主）VR、AR行業投融資事件共90起，同比增長率高達233.3%。
在電競游戲領域中，中國已超越美國成為全球第一大電子競技市場。近年來，隨著各項利好政策的陸續出臺，電競行業發展前景被看好，各類資本開始積極介入這個有上千億元規模的新興產業，2015年投融資規模達到269.1億人民幣，6年間的增幅高達513.6%。
在動漫領域中，雖然我國動漫產業目前整體規模不大，但發展速度極快，2015年總產值超過1200億元，并保持著高速增長態勢。在投融資方面，形勢也頗可樂觀，如2016年底，原創動漫工作室漫舞動漫獲得錢皇股份100萬元的天使輪投資，以原創和自主知識產權為主的云端漫畫也獲得了五星誠瑞數百萬元的天使輪投資。
人工智能最有賣點
沒有工人，那就用機械臂砌一堵高墻？在未進入公共空間之前已經預知人流高峰，從而避開擁堵？看電影時，可以直接和影片中的女主角交流？沒有駕照也能開車？數字創意產業中的人工智能（AI）目前廣泛嵌入在應用程序中，上述問題在不久的將來都能得以解決。
2016年8月，英特爾公司宣布將收購人工智能初創企業Nervana Systems，而就在前不久，蘋果公司剛剛宣布將收購人工智能公司Turi。其他巨頭如IBM、谷歌、微軟、Facebook、亞馬遜等也先后在人工智能領域中布局。在中國，阿里巴巴剛剛將其AI升級為ET，并擴展了人工智能功能。而百度同樣在人工智能領域投入巨大……
在云計算和大數據發展日臻成熟的今天，科技巨頭們都在紛紛尋找下一個技術的方向。去年年初普華永道在報告中稱，展望2017年，虛擬現實、人工智能、物聯網和行業整合等核心趨勢將繼續推動全球科技市場的并購與整合。從實際情況來看，上述科技巨頭的行動已經充分證明了這一點。馬云也認為，現在人們正在準備迎接第三次技術革命（人工智能）的到來。
前瞻產業研究院《人工智能行業分析報告》中的數據顯示，2015年全球人工智能市場規模已達到1683.9億元，預計2018年將達到2697.3億元，復合增長率達到17%。
關于人工智能的發展前景，盤點2016年十大人工智能事件就可略窺一斑：AlphaGo下圍棋戰勝眾多頂尖高手；微軟聊天機器人“Tay”學會種族歧視言論；特斯拉無人車上路試駕；五大科技巨頭組建超級AI聯盟；美國白宮《人工智能白皮書》；微軟AI的語音識別能力首次超過人類；人工智能改善癌癥診斷療法；亞馬遜開展新零售業務Amazon Go；扎克伯格開發AI助手Jarvis；華人AI研究貢獻占據全球份額近一半。
由此看來，未來還有什么領域完全不用人工智能參與？
傳統文化強強聯手
傳統文化能給數字創意產業帶來什么？
騰訊公司文化產業辦公室研究員曹爽表示，傳統文化是產業創意內容的源泉，是數字創意產業走向世界的核心競爭力。
記者通過對產業的回顧和觀察看出，數字創意產業在傳統文化當中尋找結合點和商機的例子并不罕見，例如敦煌石窟壁畫彩塑的數字化，不僅永久保存了文物信息，也使傳統文化的數字產品更具市場價值；圖書館的數字化，為中華傳統文化打造一個共享平臺。據了解，目前國家圖書館數字資源總量達1160.98TB，年增長超過130TB。
記者獲悉，優秀文化資源的創造性轉化、傳統文化業態的數字化升級等都將成為未來國家政策扶持的重點。完美世界副總裁伊迪則表示，從文化產業來看，傳統文化產業與數字化聯手升級的確是一個很好的方向。
“比如到電影院看電影。消費者目前在影院的延伸消費也僅僅停留在食物及飲品上，但影院與數字技術相結合，未來的影院的情形可能遠不止如此。”伊迪說，“例如，可以將游戲和動漫產業融入到電影院中，將影院打造成一個以IP為核心的數字化綜合體驗區，還可以將當下發展迅猛的電子競技項目帶入傳統院線。”
“所有數字化內容融合在一起，使電影院褪去了傳統的表皮。換上了數字化的外殼。這樣的切入點將是下一代文化產業重要的發展方向。”伊迪認為。
第4篇：文化產業分析報告范文
一、重在深化學習、深入調研，進一步解放思想、提高認識。
在第一階段學習調研的基礎上，廣大干部黨員繼續深入學習、深入討論，進一步研讀兩個讀本、黨的十七大報告，深入學書記關于文化建設的新要求。6月6日，廳學習實踐活動辦公室轉發了《關于開展學習實踐科學發展觀網上知識競賽活動的通知》，全廳黨員干部踴躍參加，約1100人參加了競賽，參賽率90%以上，得分普遍在80分以上。南京圖書館黨委還以支部為單位組織了生動活潑的知識競賽。通過網上答題和知識競賽等多種形式，更廣泛地調動了廣大黨員干部學習的積極性和主動性，掀起了學習實踐科學發展觀活動的新。為了進一步把學習成果轉化為實踐成果，找準深入貫徹科學發展觀的著力點和切入點，在第一階段調研的基礎上，章劍華廳長親自對江蘇文化產業進行了專題調研，深入了解文化產業發展中存在的主要制約因素和實際困難，找尋文化產業項目發展的政策瓶頸和解決對策。同時全系統黨員干部利用江蘇文化周訊、江蘇省文化廳門戶網站等平臺加強交流，進行思想解放大討論，進一步解放思想，提高認識，明確目標，增強貫徹落實科學發展觀的自覺性和堅定性。
二、重在走群眾路線，著力對照檢查、分析問題，進一步明確科學發展思路。
廳學習實踐活動辦公室把第一階段收集的80多條意見建議進行了重點的梳理，歸納了8個方面28條意見建議，把基層群眾的反饋意見作為第一手資料進行深入分析，為廳黨組查找和分析不適應不符合科學發展觀的突出問題，深刻分析原因提供了堅實的基礎。我廳開展學習實踐活動，始終廣泛征求群眾意見建議，公開接受群眾評議監督，走群眾路線，得到廣大干部群眾的積極支持和參與，大大提高了學習實踐活動的有效性、真實性和可行性。廳黨組為了拿出高質量的分析報告，6月12日，召開廳黨組專題民主生活會，重點查找領導班子和個人在貫徹落實科學發展觀方面的突出問題，對照科學發展觀的要求，認真進行了批評和自我批評；6月18日，召開黨組擴大會，對廳黨組貫徹落實科學發展觀情況分析報告初稿進行討論，與會同志對初稿充分發表自己的看法，提出寶貴的意見建議；6月27日，公布《江蘇省文化廳黨組貫徹落實科學發展觀情況分析報告》（征求意見稿），在全省文化系統范圍內組織開展學習實踐科學發展觀活動群眾評議工作，向廳機關全體黨員干部、群眾代表、部分離退休干部代表，向省文化廳直屬單位中層以上干部、黨代表、人大政協代表、專家代表、群眾代表，向省轄市、市（縣、區）文化局領導班子，向音像、網吧等有關服務對象廣泛征求意見建議。目前，已經收到廳機關各處室、廳直各單位、部分市縣和服務對象80多條評議意見。在意見反饋后，廳黨組本著“對廳領導班子和領導干部提出更高的要求，在更高層次上統一思想提高認識，在更高標準上剖析文化工作存在的問題，在更高目標上推進文化建設的新發展，進一步深入推進省文化廳學習實踐科學發展觀活動。”的要求，對照檢查了近五年來在貫徹落實科學發展觀方面的經驗和教訓，深入分析了文化建設中的問題與不足，認真排查原因所在，并制定了在更高目標上推進文化建設新發展的戰略思路。
三、重在突出實踐、服務基層，扎實推進為民辦實事舉措。
為了深入推進學習實踐科學發展觀活動和機關作風建設，廳黨組確定實施“六項舉措”，著力解決基層人民群眾關心和需要解決的問題。目前，為民辦實事六項工作扎實推進：電子政務信息平臺初見效果。廳機關辦公樓的電子觸摸頻、信息滾動頻和部分廳直單位公共場所信息滾動頻建設工作已經完成，南京博物院大型多媒體觸摸屏展示系統正式投入使用；鄉鎮文化站建設管理有效推進。《鄉鎮文化站管理辦法》已經正式列入立法項目。全省鄉鎮文化站長培訓班月底全面啟動，年底前完成三年的輪訓工作。全年116個鄉鎮文化站建設任務，截至7月10日，新建、改擴建72個，已建成5個，48個在建，其他的在做開工前準備；置換44個，大部分已經辦理置換手續，正在裝修中；公共文化場館免費開放工作順利進行。省文物局聯合有關部門，對全省各級、各類公共博物館、紀念館和愛國主義教育基地共268家的從業人員數量、展覽面積、館藏數量、近三年收支情況及免費開放后預計新增支出等諸多方面進行調查，進一步掌握免費開放的有關基礎資料；送戲到基層演出成功。“學習實踐科學發展觀和諧文化基層行”以抗震救災等為主題組織到基層和社區演出26場，收到基層群眾的好評；文化行政執法裝備配置初步落實。配置資金已經落實到位，配置方案已經通過，各種配置器材正在購置之中；現代戲創作投排有序推進。從目前各地排練的作品來看，極有可能產生一些現代優秀作品。把學習實踐活動與當前工作相結合，以學習實踐活動推動各項工作，扎實推進為民工程，體現實踐特色、文化特色，是我廳學習實踐活動的一大特色。
第5篇：文化產業分析報告范文
【關鍵詞】文化企業 跨區域整合
策略。
伴隨著我國文化產業的快速發展，文化企業跨區域整合在一些地區開始實踐。它對于優化文化資源配置、提升產業發展效能、完善文化產業布局發揮了重要作用。但伴隨著文化產業跨區域整合的層次、規模、類型的不斷提升與豐富，跨區域整合過程中也逐步暴露出了一些深層次問題，亟需引起各級政府主管部門和文化產業經營者的重視。
一當前長三角文化企業跨區域整合發展的現狀。
長三角地區是我國的經濟先發地區，具有良好的經濟發展基礎，產業綜合實力強。根據無錫市統計局的（201 1年長三角經濟運行分析報告》顯示，長三角16城市GDP首次突破8萬億元，雖然受全球經濟低迷影響，經濟增長速度減緩，但服務業保持了較強增長勢頭，長三角16城市服務業增加值占GDP比重達46.5％。當前長三角文化龍頭企業快速成長，綜合經營實力顯著提升，具備了良好的跨區域產業整合能力。與此同時一批創新型中小文化企業如雨后春筍破繭而出，在經歷了產業孵化期后，產業鏈互動與整合的欲望也更加強烈，具有良好的產業聚合的條件。長三角文化企業跨區域整合呈現出以下幾個特點。一是跨區域整合形式多樣。一些實力較強的文化企業通過購買或者參股異地企業的形式實現跨區域擴張，而一些規模與整體經營實力居于同一層次的文化企業通過跨區域聯合實現了物流渠道、市場資源等的優化整合，也有相當一部分文化企業并不注重異地原有的相關產業積累，選擇新建企業、開疆擴土的方式獲取市場份額。二是跨區域整合的主體呈現不均衡陛。根據在浙江、上海、江蘇等省市區42家文化企業跨區域發展的案例分析結果。民營企業占長三角文化企業跨區域整合發展總數的3／4，國有文化企業占1／4。規模以上企業占5／6，文化小微企業占跨區域整合企業總數的1／6。三是跨區域整合的市場布局呈現出高度的產業適配性特征。當前長三角文化企業跨區域整合有區域“內循環”和“外循環”兩種類型。“內循環”是指在相對較小的區域內實現產業拓展，例如，在地市級范圍內實現產業聯動，并較多地呈現為城鄉結合或者縣級市市場的產業拓展，其產業層次相對低端，與人民群眾的日常生活關系更加密切，目具有較強的區域附著性。“外循環”是指文化企業的跨省布局，這類企業規模大、綜合經營實力強，且大都從事文化創意、影視服務、文化旅游、文化會展等高端文化產業門類，產業附加值高，居于產業頂層。四是整體經營績效展示了文化企業跨區域發展的良好前景。根據調研結果，跨區域整合對文化企業發展產生質變提升效應的占27％，具有明顯促進作用的占43％，16％的企業認為作用不明顯，跨區域整合后經營績效不升反降的占14％。排除企業自身基礎、市場策略、市場環境，尤其是國際金融危機對部分文化企業門類帶來直接沖擊的影響外，文化企業跨區域整合整體上呈現了良好的發展前景。
二當前文化企業跨區域整合存在的問題。
1.文化企業跨區域發展存在一定的盲目性。
一些文化企業跨區域發展策略的實施不是基于產業成長規律或者市場內在結構的演變需求。而是盲目追尋異地擴張的時尚商業潮流、意圖快速打造跨區域復合化、集團化發展的產業符號，其背后有政府抑或企業主體偶發性的決策沖動，也存在著企業在某一輪開潮中搶占有限資源、做大市場增量、謀取發展先機的考慮。但是缺乏與文化企業現有基礎、產業特征有效接駁的跨區域發展戰略，超越了文化企業現有的產業承載量，將會直接稀釋文化企業的內在競爭力，會因“攤子過大、顧此失彼”而影響文化企業的可持續發展。
2.文化企業跨區域發展策略運用不適當，治理機制有待完善。
文化企業跨區域發展是一個相對復雜的過程。需要對不同區域的產業布局、市場空間、受眾結構乃至地方政府的執政思路等進行深入分析與論證。當前，在文化企業跨區域發展存在著以下不良傾向（1）片面求快。以“錯失市場發展機遇”為借口，在跨區域整合等涉及企業發展全局的重大項目決策上缺乏必要的決策程序，決策論證環節弱化或缺失，導致決策條件不充分，留下較大的發展隱患。（2）片面求大，文化企業跨區域發展是層級性命題，需要根據不同的合作環境、對象等確定不同整合類型、整合規模等。當前，個別文化企業在跨區域發展中忽視產業發展實際，盲目追求拓展的量級層次與標準，喪失了一些很好的發展機遇，同時也對整合過程的推進及整合后的發展帶來新的不穩定因素。（3）片面求利。一切文化企業在跨區域重組過程中，簡單地將視野集中在對方土地等存量資源的潛在市場價值上，而忽視了對合作企業內在素質的綜合考察，導致一些業態先進文化企業兼并了一些產業門類落后的文化企業，一些文化企業兼并了一些準文化企業，產業層次、結構、門類的不對等反而使原來具有一定發展優勢與特色的文化企業背上了新的包袱。（4）片面求形。一些文化企業在跨區域發展中片面注重形式的結合，而忽視了不同區域文化的融合，導致在企業跨區域發展中遭遇理念、行為方式等的壁壘，導致企業發展的內耗。這些現象產生的背后，大都與文化企業內在治理機制的不完善有著密切相關，如何建立與市場發展相匹配，相對完善的現代企業制度是文化企業跨區域發展及其其他戰略抉擇中必須首要解決的命題。
3.文化企業跨區域發展的外在環境有待進一步優化。
文化企業跨區域發展涉及到企業與不同區域硬件及軟件要素之間的銜接。這有賴于地方政府以更加開放的視野、更加包容的心態、更加務實的態度、更加創新的舉措優化企業發展環境，建立健全人才、土地、資金等相關政策保障措施，為引進企業、留住企業、發展企業創造良好的條件。當前，部分區域對于外來企業的擴張呈現出“兩極分化”的態度。一種是接近甚至超越一定底線給予企業優惠待遇，以彌補區域在某個產業門類尤其是高精尖文化產業門類上的空白、更好地完成年度招商指標；而另一種是個別區域通過行政手段庇佑本地企業的發展，對外來企業擴張采取嚴防死守的態度。兩種不同的態度，反映了不同的思路，但也鮮明地勾勒的利益趨導的主線。無論是前者還是后者，都對市場運行的秩序與規則帶來嚴峻挑戰，在一定程度上背離了產業發展的規律。雖然文化企業只是這些現成規則的接受者，但也有必要通過自己的話語渠道和話語方式幫助地方政府更好地理解產業發展的內在規律，而不是簡單地享受“超國民待遇”，或者在產業壁壘面前駐足不前。
三長三角文化企業跨區域整合發展的策略與路徑。
長三角文化企業跨區域發展要堅持匹配陛原則，實施縮放有序、層級遞進策略。文化企業跨區域發展必須理清三個要點，一是企業自身發展的基礎及其由此所決定的跨區域發展的潛力及必要性；二是在一定時空范圍內產業的前景及市場空間；三是擬落地區域的經濟文化條件及各項政策措施的完善程度等。在文化企業跨區域發展中，必須堅持匹配性原則，即與產業自身的成長規律相匹配，與市場的有效需求相匹配，與區域的經濟文化條件相匹配。要實施相對靈活的動態發展戰略。處理好“進”與“退”之間的關系，在跨區域發展中，既要有跨越式發展的舉措，也要根據產業動態變化，可以有適度的產業收縮。處理好“快”與“慢”之間的關系，既要有善于抓住機遇，迅速占領市場的決斷與執行能力，同時也要具備立足實際，層級遞進的科學心態和穩健發展策略。處理好“大”與“小”之間的關系，文化企業跨區域整合，可以是大大聯合，也可以是小小聯合、大小聯合、小大聯合，尤其要善于以核心知識產權為引擎，驅動多種產業要素跨區域整合。處理好“新”與“舊”
之間的關系，以產業的內在契合度、資源的整合效益為基本標準，確定新舊產業門類是否整合及如何整合。
長三角文化企業跨區域發展要堅持特色性原則，實施產業凝煉、優勢萃取策略。區別與其他類型的企業，文化企業傳承著文化源流，有著獨特的文化基因，這種文化基因體現在文化企業經營門類、產業特色的凝煉上，也體現在文化企業的發展理念與企業文化建構上。在文化企業跨區域發展進程中，文化企業要始終堅持特色陛原則，立足企業實際與整體競合格局，做大做強特色產業門類，更好地提煉特色產業門類背后的附著因子，比如區域特有的文化資源、特色文化傳統與文化精神、獨創性的文化創意或者具有核心知識產權的某一新興文化產業業態等。尤其要結合長三角地區經濟文化相對發達，民營資本豐裕的優勢，重點發展信息服務業、動漫游戲業、設計服務業、文化休閑旅游業、文化會展業等高端文化創意產業門類，注重對長三角地區特色文化資源的開發及可持續利用等。要結合不同文化產業門類特色，不拘泥于定式，積極凝煉與形成文化企業特色性的經營模式，既要有高度集約型的文化產業園區，也要有創意工坊等靈活多樣的發展樣式。要加強對特色企業文化的建設，提煉企業核心價值，加強企業CI形象系統的建設，以共同的理想和企業精神鼓舞人、感召人、凝聚人。決不能因為企業規模的擴張、外來資本的介人，隨意淡漠與置換企業的產業特征與經營特色、企業精神與文化理念，導致企業在跨區域發展中“失去焦點”、“模糊準星”，反而動搖了原有的經營基礎，帶來較大產業膨脹“后遺癥”。
第6篇：文化產業分析報告范文
一、智慧旅游概述
近些年來，在旅游信息化逐漸興起與智慧城市不斷建設升級改造的大背景下，智慧旅游這一命題儼然成為了我國各地旅游信息化建設的重點，成為了各個旅游企業爭相投資開發的主要方向，成為了學者們理論研究的前沿熱點問題。2009年，美國IBM公司提出的“Smart Planet”（“智慧地球”）戰略構想是智慧旅游的起源。在此基礎上，隨后又發展出Smart City（智慧城市）與Smart Tourism（智慧旅游）等等概念。
目前，由于我國對于“智慧旅游”的理論研究還沒有形成較為完整的研究體系，所以對于“智慧旅游”的概念也就暫時沒有標準、統一的說法。綜合搜集得到的文獻資料并仔細揣摩各個學者對“智慧旅游”定義的方向及主要內容，筆者對“智慧旅游”的定義為：作為一種全新的旅游形態，智慧旅游以物聯網、云計算、高性能信息處理以及智能數據挖掘等技術為基礎，以產業創新和產業結構升級轉型為基本特色，以全新有效的行業信息管理、旅游服務管理為保障，以旅游物理資源與信息資源的充分利用為目標，最終達到游客體驗最優化、社會資源共享與利用最大化的終極目標。
“服務”、“管理”、“營銷”這三方面是智慧旅游中的“智慧”主要體現。本文探討的主要內容為營銷策略，所以關于另兩個方面的內容則不做贅述。通過旅游輿情監控和數據分析，旅游企業可以發現旅游熱門現象和旅游者興奮點，并推出符合旅游者“胃口”的旅游營銷主題，從而使得旅游產品和旅游營銷策略均得到了一定程度上的創新。此外，云計算技術與智能數據挖掘技術的應用可以使得政府、旅游企業從量化的角度去考慮其營銷渠道，從而確定營銷渠道的有效性。總而言之，發展智慧旅游的益處不言而喻。因此，國家、企業、個人要緊抓這一時代機遇，乘風破浪，為中國旅游發展書寫新的輝煌。
二、博物館與博物館營銷
通過對《中國博物館行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》中的相關數據分析，我們可以發現，目前中國登記在冊的博物館數量將以每年100個左右的速度增加。博物館是展示、宣傳、研究、保護人與自然歷史文化遺存的重要場所，是社會主義文化建設的重要內容。作為非營利性機構，博物館始終為大眾服務，使得人們能夠在博物館中學習并娛樂。
博物館營銷是指應用營銷學相關理論并結合博物館組織特點，使得博物館開發出更加獨具特色的博物館產品，從而可以更加有效地對博物館進行運營與管理。不同于一般的企業營銷追求的是經濟效益最大化，博物館營銷的首要目標是追求社會利益最大化。不可否認，博物館營銷同時也會帶來經濟效益，但是其經濟效益在于更好地實現發揮社會效益。
現如今，博物館已經成為了某些地區發展旅游業的支柱，成為了某些地區的地標性建筑，成為了社會經濟再生產的主干力量。因此，良好的博物館營銷對于一個博物館來說是至關重要的。博物館營銷應以“智慧旅游”的全面建設為基礎，打造出不同以往的博物館產品，使得參觀者具有更好的參觀互動體驗。
三、博物館營銷借助于智慧旅游發展的必要性分析
（一）宏觀分析
根據營銷學理論，企業所處宏觀環境的分析主要采用PEST分析法，應用此分析方法有利于企業更好地做出市場決策。博物館借助于智慧旅游發展的必要性宏觀分析將從政治（Politics）、經濟（Economy）、社會（Society）和技術（Technology）四方面進行。
1.政治分析
為了達到博物館在智慧旅游背景下良好發展的愿景，國家陸續出臺了一系列相關政策，以期激勵、規范博物館的良好有序發展。2016年，《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中指出，“運用創意和科技手段，推動文化資源與現代生產生活相融合……”2015年，國家旅游局《關于促進智慧旅游發展的指導意見》中指出“鼓勵博物館、科技館、旅游景區運用智慧旅游手段”等內容。相關政策文件的出臺為博物館文化產業的發展創造了優質的市場環境、網絡環境，奠定了博物館在“?上”文化產業發展的地位。
2.經濟分析
改革開放以來，我國經濟水平發展迅速，人民的物質生活水平不斷提高。在此基礎上，大眾對文化的需求愈發強烈，同時國家經濟不斷向第三產業轉型。由此博物館作為文化產業的領頭羊，應滿足大眾對文化知識的欲望，符合國家產業轉型的要求。2015年，中國全年人均GDP約為8 016美元。國際經驗表明，人均GDP超過3 000美元是文化消費大幅度的提升、物質消費比重逐漸變低的階段。因此，博物館應該以多渠道傳遞教育信息，宣傳特色文化，為大眾建立起優質的文化環境。
3.社會分析
由于社會大形勢的不斷轉變，博物館也應該利用不同的營銷手段、緊抓時代機遇，做到發展自身服務社會。CNNIC第38次報告《中國互聯網絡發展狀況統計》中指出，截至2016年6月，中國網民規模達7.10億，其中手機網民規模達6.56億，占比達92.5%。由此表明，網絡技術的不斷發展使得手機成為了當之無愧第一移動上網終端。
4.技術分析
在新媒體時代，現代人的閱讀習慣和消費習慣都在發生巨大改變。博物館則應順勢做出營銷策略的調整，運用新媒體技術使得參觀者的參觀體驗最佳化、館內管理效率最大化、文化產品宣傳渠道多元化。
（二）微觀分析
網絡營銷活動的開展對博物館來說不僅僅是緊跟時代的重要表現，更重要的在于對于博物館自我發展與創新有著十分重大的意義。目前，在我國網民數量不斷增多和網絡技術日趨成熟的基礎上，線上傳播的重要性逐漸凸顯出來。博物館是一個城市的名片，向其他地方展示著屬于這里的魅力。博物館本身所帶有的品牌效應使得人們對其印象深刻，但在時代的發展的過程中，博物館應該通過大數據分析，確定新的目標群體，找尋更為吸引人們的文化品牌。
大多數的博物館都會在館內開設博物館商店銷售文化產品，而網絡營銷則為博物館商店銷售帶來了新的契機。通過線上官網、APP等多途徑銷售，博物館的經濟利潤不斷增加。如果增加的這部分經濟利潤用于博物館自身建設，這不僅減輕了對國家財政的依賴，更進一步宣傳了博物館與其文化產品。
四、智慧旅游背景下博物館營銷策略分析
（一）產品策略
產品是博物館營銷的核心，博物館文化產業成功發展的關鍵在于好的產品策略，也就是所提供的文化產品更能滿足消費者的需求。借助于互聯網+、云計算、數據智能分析技術等，博物館可以對參觀者的需求與期望進行定性測量，從而推出更符合消費者意愿的博物館產品。博物館產品越獨特，那么其在是市場上的競爭力就越強，就更有可能形成博物館品牌。而博物館品牌的形成不僅對博物館自身有好處，更是對博物館所在地的旅游、經濟發展有很大的貢獻。
（二）價格策略
價格是產品價值的體現。雖然說博物館以追求社會利益最大化為核心目標，但是經濟利益的因素也在其考量范圍中。博物館營銷需要大量的花費，這些花費僅僅靠國家財政撥款與企業捐款是完全不夠的。因此，博物館內相關項目（如講解員、博物館商店等）的合理經營便是博物館籌集資金的主要渠道。一旦博物館有了額外的收入，就可以用其引進新技術、招攬新人才，那么對博物館的發展也是極其好的。
（三）渠道策略
在互聯網快速發展的背景下，博物館應當緊抓線上營銷模式。首先，目前很多博物館已經有了屬于自己官方網站與微信公眾號，但是這些官方網站與微信公眾號就只是存在而已，并沒有發揮很實際的作用。對于博物館官方網站來說，其首界面應該充滿本博物館的特色，并及時相關最新信息。對于微信公眾號來說，其管理者在開發時不僅僅要注重其在館內的某些使用功能，如館內地圖、語音講解等，更要注意其推送文章的質量，使得閱讀者樂意去閱讀它并將它傳播出去。此外，在網購盛行的當代，博物館商店的建設也不應該僅僅停留在館內了，線上的銷售渠道也應該逐漸完善。
（四）推廣策略
推廣策略的分析與實行對于博物館品牌戰略的實行具有重大意義。理論上來說，推廣可分為線上推廣與線下推廣兩個部分。在線下推廣活動的同時，博物館可以使參與推廣活動的民眾將此次活動經驗分享到自己的社交網站中。線上推廣活動可主要以移動終端傳遞的信息數據有關，如微信公眾號、微博、博物館官方網站等。
五、智慧旅游背景下進行博物館營銷的困境
從某種程度上來說，如果一個博物館借助于智慧旅游發展的大背景致力于博物館營銷，那么對其發展的確是有幫助的。但這并不是絕對的，如果一個博物館的展品質量真的是達到了乏善可陳的程度，那么它不管它如何進行營銷都是沒有用的。博物館的靈魂在于有品質的、合理陳列的展品。因此，專業化的展品收集、陳列、保護是博物館得以運營的基礎。此外，博物館還需要配備專業的網絡營銷人才、數據分析人才等。
第7篇：文化產業分析報告范文
關鍵詞：文化產品；眾籌平臺；互聯網
中圖分類號：F832 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）028-000-02
一、文化產品互聯網眾籌平臺的相關界定及發展現狀
1.文化產品：注重體驗價值的精神消費品
按照聯合國教科文組織的定義，文化產品（cultural products）包括文化商品（cultural goods）和文化服務（cultural services）。其中，文化商品指能夠表達觀念、符號和生活方式的消費品，包括書籍、雜志、多媒體產品、軟件、唱片、影片、錄像、視聽節目、工藝和時尚設計等。文化服務是指旨在滿足文化興趣和需求的文化活動，主要包括著作權許可活動和其他與著作權相關的服務，音像分銷活動，藝術表演和文化活動的宣傳，以及提供和保存圖書、唱片和文物等文化信息的活動（包括圖書館、檔案館和博物館等機構的活動）[1]。
文化產品和一般的物質產品在功能、屬性和表現形式上有很大的不同。文化產品的核心是其所蘊含的“體驗價值”，它是超越功能效用的精神性消費。文化消費大多數是主觀的感性消費，體驗價值的雙向性決定了文化消費者關注體驗的自主性、創新性和參與性，同時對文化產品的創意和差異性比較在意。
2.眾籌平臺：創意的集合地
眾籌是一種大眾通過互聯網相互溝通聯系，并匯集資金支持由其他組織和個人發起的活動的集體行動[2]。眾籌平臺，即為這種集體行動的網站載體。世界上最早建立的眾籌網站是ArtistShare，于2001年開始運營，被稱為“眾籌金融的先鋒”。2009年美國的眾籌網站Kickstarter，使眾籌進入大眾的視野。
中國的第一個眾籌平臺是于2011年7月上線的“點名時間”，在網站的運作模式及網頁設計風格上仿照了Kickstarter。2012年2月，國內首家垂直型眾籌平臺“淘夢網”成立了，該網只針對微電影進行眾籌。隨后各種眾籌平臺陸續出現，按照眾籌模式的不同大致可以分為債權眾籌、股權眾籌、回報眾籌、捐贈眾籌。債權眾籌就是企業或個人通過眾籌平臺向其他多個出資人借款，國內有人人貸、拍拍貸、積木盒子等；股權眾籌就是投資人用創業企業的股權換取對價資金，國內有使匯、大家投等；回報眾籌也可以稱為獎勵式眾籌或預售式眾籌，投資人獲得的報酬必須是非現金或者非股權式的，大多為實物回報或者服務承諾，例如點名時間、追夢網、眾籌網等；捐贈眾籌是指投資者不能獲得任何實質性的獎勵的一種眾籌模式，比如微公益。
眾籌不僅是一種新形式的互聯網金融，也創造了一種新的互聯網商業模式，它可以有效地解決中小企業的資金問題和創業企業在起步階段的資金困難。特別是像文化產業――以創意為核心，產品價值很大程度上取決于受眾主觀感受，更加適合借用眾籌平臺進行各種文化產品的生產、傳播、推廣和銷售。
文化產品是“注重體驗價值的精神消費品”，互聯網眾籌平臺實現了文化產品生產、傳播與消費的一體化，讓廣大文化消費者能夠參與其中，最大限度地提升了文化產品的“體驗價值”，促進文化產品多樣化和個性化的發展。
3.文化產品互聯網眾籌平臺的發展現狀
據速途研究院2014年10月報告統計，在參與眾籌的各類項目中，文化類募資金額占到了總募資規模的65%，公益類占到了27%，智能電子設備占到了6%。可見我國的眾籌行業項目種類較為集中，文化類項目占據主導地位[3]。
“一千個人就有一千個哈姆雷特”，文化產品本身就是個性化極強的精神消費品，它的吸引力和生命力在于其獨特性和差異性，這就決定了不可能創造一種所有人都喜歡的文化產品，文化產品更應該面向小眾市場做更為精準的定位，而不同的眾籌平臺恰恰就是基于社交網絡將有共同興趣愛好的受眾聚集到一起。例如，專注于音樂行業的眾籌服務平臺――樂童音樂，只發起或支持音樂眾籌項目，例如專輯發售、演出門票預售、音樂硬件、明星T恤以及音樂周邊產品的眾籌；“淘夢網”只針對微電影進行眾籌，旨在打造國內最大的微電影籌資平臺；中國首個游戲動漫眾籌平臺――摩點網，專注于游戲、動漫、影視、文學等文創領域的眾籌平臺。無論是音樂、電影還是動漫游戲都是文化產品的代表，可見眾籌平臺為文化產品的多樣化發展提供了舞臺、注入了活力。
除了這種專注于某一領域的眾籌平臺外，我國還有很多綜合性的眾籌平臺，其中有關文化產品的眾籌也占很大部分。例如網信金融集團旗下的眾籌模式網站眾籌網自2013年2月上線運營以來，截至2014年5月4日，已經成功眾籌283個項目，214個項目在眾籌過程中。項目領域涉及科技、藝術、設計、音樂、影視、出版、動漫以及游戲等。網信金融副總裁、眾籌網CEO孫宏生總結他們的眾籌業務時稱，目前以小微創業者的項目占主流，同時，文化產業項目占了很大比重。
二、文化產品互聯網眾籌平臺的生命力及發展瓶頸
據東方財經研究院不完全統計，截止2015年4月底，全國眾籌平臺共計149家，比3月份增加了4家。在眾多平臺中，有7家平臺疑似出現問題，官網無法打開，另外，3家眾籌網未正式運營，1家已停止運營。從調查結果來看，近一半的平臺處于無項目或項目極少的狀態[4]。此外，中國的第一家眾籌網站――點名時間，曾被無數后來者望其項背，在2014年初，還有兩個項目前后突破100萬，可是在2014年4月點名時間公布放棄眾籌。這不禁讓我們想問眾籌平臺的生命力到底有多久？文化產品與互聯網眾籌平臺的融合發展可以走多遠？
“眾籌”作為一種舶來品，在中國為什么呈現出“水土不服”的現象？雖然各種文化產品眾籌成功的案例也不少，例如眾籌書籍《社交紅利》、電影《十萬個冷笑話》等，這些成功的案例被大家所熟悉、傳播和放大，掩蓋了無數慘遭失敗的眾籌項目。關于文化產品互聯網眾籌平臺還存在一下一些問題：
1.對眾籌平臺的濫用造成資源流動不平衡
眾籌從某個方面講亦是宣傳，有人籌資者并不是真正的缺少錢，只是為了通過眾籌這種方式來進行產品的宣傳和造勢，這樣不僅白白占用了資源，使得真正需要資金的人不能及時得到幫助，也會打擊文化產品創造的積極性，進而減少了文化產品的多樣性。
2.盲目追求眾籌的成果造成文化產品體驗價值和創意的丟失
眾籌平臺促進了文化產品創造者和消費者之間的聯系，使得文化產品在批量生產之前就能通過籌資金額的高低顯示公眾的偏好與選擇，更加直觀和真實地反映出市場的需求。可以有效地避免產品開發的盲目性，減少閉門造車的風險。但是，這樣可能造成雙方角色的混淆――項目發起人為了能夠成功眾籌，可能主動或被動地迎合大多數人的口味和商業利潤，漸漸失去了思想與觀點的獨立性，進而造成文化產品“體驗價值”和“創意”的丟失。
3.忽視籌資過程中及后續互動
對于很多文化產品項目，點贊的人數遠大于實際投資人數。這說明很多人只是圍觀者，并沒有進行實際的投資的意向。其原因，有可能是投資者對項目還沒有充分的了解和信任。項目發起人可建立一個個小的討論區與支持者積極互動，促進“興趣”到“信任和購買力”的成功轉化。其次，對于那些已投的投資者，后續的互動也非常重要，利用宣傳上的蝴蝶效應，挖掘他們身邊的隱形支持力，同時推進項目的進一步發展。
4.資金和項目運營監管不善
這點主要是針對那些獲得融資，但是后期發展失敗的眾籌項目。資金使用的監管缺失導致資金流向不明，或因為沒有明確的項目進展策劃導致融資沒有發揮最大效應；再者，項目負責人因為自身原因或潛在風險，沒有提前準備或采取應急措施，導致項目不能按原有進度順利進行而導致的項目擱置和失敗。
三、對文化產品互聯網眾籌平臺的再思考
根據《2015眾籌行業報告》，無論是音樂、游戲，還是電影類文化產品投資周期較長、風險較高，且監管審查較為嚴苛，故投資謹慎。加之國內用戶目前對垂直類眾籌平臺的認識程度較低等綜合類因素，平臺募資成功率均不高。所以可以在以下幾方面進行文化產品互聯網眾籌平臺的建設和完善，促進文化產業的發展。
1.從國家監管層面上講，眾籌運作過程處于法律模糊地帶，需完善互聯網法規進行規范和監管。所以，要參照眾籌網站自定的規章制度，結合眾籌實踐制定和完善眾籌的法律法規，加快互聯網金融法律監管體系建設。具體應加強市場準入監管，對文化產品互聯網眾籌平臺的信息技術水平、業務流程、風險控制等方面設定準入標準，對互聯網金融機構的設立進行審批；加強對項目發起者相關信息的披露，詳細規定創業者通過平臺向投資者披露企業和項目的情況，設定項目募資金額限額，避免非法集資的現象，切實保障投資者權益。
2.從平臺運營商的角度看，加強資金管理、信息披露和隱私保護，健全眾籌的流程體系，以期眾籌平臺的健康發。社會文化層面。“眾籌是基于互聯網時代人類社會契約精神的再現”[5]，眾籌網站最需要注意的還是項目風險，即如何保證項目發起者和項目的真實性和可靠性。運營者要加強非項目的審查，培育公眾對眾籌概念的信任、接受程度及契約精神，為文化產品眾籌之路的發展創造更加良好的社會文化環境。
3.從眾籌平臺建設的層面上看，要加強眾籌平臺的專業化建設。“樂童音樂”的CEO馬客更看好垂直領域的眾籌發展，他認為：“尤其在中國，縱深服務才有更多發展機會。另外，像眾“籌網這樣的探索開放平臺模式，我認為也許也有可能。但無論如何，只有大家共同把眾籌模式和市場做大，才可能有更多的機會”[6]也就是要更加注重眾籌平臺的質，不能一味的跟風。要充分借用長尾理論，抓住零散、分散但總數龐大的“小眾”群體。眾籌平臺的建設不能只求大而全，各平臺應該抓住特色進行個性化建設，這樣才能吸納更多樣化的文化產品。我國眾籌機構在學習美國的眾籌商業模式的同時，需要進一步改良和完善商業模式，不能全盤接納。例如，可以借用社交媒體和網絡來拓展項目的籌資圈，并拓展線下眾籌項目推廣渠道及采取相應的營銷策略。
4.從文化產品開發者的層面上，項目發起者應該結合文化產品的特性，將科技融入到文化產品的開發、生產及傳播過程，促進文化產品的多樣化發展，是文化產品更貼近時代和生活。和一般產品相比，文化產品的消費具有邊際效用遞增效應，它具有經濟功能，同時還具有社會功能和文化功能，承載著傳遞社會主流價值觀以及教化社會的責任。所以文化產品開發者不能只追求產品的經濟效益，為了獲得眾籌資金而使產品的文化內涵低俗化，要借助眾籌平臺將有相同興趣愛好的大眾聚在一起，借用網絡社群的力量，擴大文化產品的社會影響力。
四、小結
任何新事物在剛出現的時候都存在很多問題，但如網信金融集團CEO盛佳所說，“眾籌模式則是C2B，眾籌設立了游戲規則，只有資金募集達標了項目才能用眾籌方式運作，是一個‘觀眾接受后商家才生產’的邏輯。”這對于強調個人體驗和創新的文化產品而言，是一種很好的商業運營模式。只要以互聯網思維充分挖掘文化產品的核心特色，將創意融入現代科技，眾籌平臺定會讓真正優秀的文化產品茁壯成長，發展壯大，從而促進整個文化產業的發展進步。
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第9篇：文化產業分析報告范文
關鍵詞：高嶺土 陶瓷工藝品 黑龍江 礦產資源
礦物產品的開發利用是國家經濟發展的基石。黑龍江省是我國礦產資源種類和儲藏量十分豐富的大省之一。位于黑龍江省西北部的依安縣擁有長江以北僅有的砂質高嶺土礦，高嶺土的儲量大、品質好，是優良的陶瓷生產原料。另外，在伊春帶嶺、佳木斯市郊區等地也探測到豐富的高嶺土資源。高嶺土是一種重要的非金屬礦產，與云母、石英、碳酸鈣并稱為四大非金屬礦。現在國際上通用的高嶺土學名“Kaolin”，就是來源于景德鎮北部山區鵝湖鎮高嶺村邊的高嶺山。高嶺土是景德鎮制陶業的優質原料，添加了高嶺土的景德鎮瓷器潔白、堅韌。景德鎮市每年日用陶瓷原料的需求量約20萬噸，雖然外地原料供應約5萬噸，但仍無法滿足產瓷的需求。面對如此寶貴的資源，黑龍江省決定抓住振興東北老工業基地的良機，開發礦產資源采掘業的接續產業，發展陶瓷產業，構建以陶瓷工業為主的產業新格局。本文對黑龍江省發展制瓷業相關可利用資源進行了調查與研究，優勢和不足之處總結如下。
一、黑龍江省擁有優質且儲量豐富的高嶺土礦產
黑龍江省高嶺土的存儲量和礦質是我國長江以北唯一的一個大儲量非金屬礦。經國家和省地質部門勘探，依安縣境內有豐富的陶瓷原料資源――高嶺土礦。勘探顯示，在該縣范圍內，有一座品質精良的儲量約在230億噸的高嶺土礦，僅4053平方公里范圍內的紅星砂質高嶺土礦儲量在1億噸以上。經勘探確定，佳木斯地區高嶺土資源極為豐富，是東北地區蘊藏量最多的礦產之一，總儲量也超過3億噸。經專家考察，實驗室分析報告表明，礦區的高嶺土資源屬于生成年代較晚的沉積礦床，為土狀碎屑巖，組織松軟，顆粒細微，在水中易分散，可塑性與黏結性強，耐火度平均在1600度左右，符合國家標準。佳木斯的高嶺土可作為納米級和超細煅燒高嶺土的優質原料，被譽為“高嶺土之冠”。另外，伊春市帶嶺區紅光林場施業區地下蘊藏著531萬噸的三級高嶺土。在礦產資源日漸稀缺的現在，發現如此豐富的資源也為黑龍江省從全國農業大省轉型為工業大省、文化大省提供了強有力的支持。
二、黑龍江的陶瓷產業基礎條件比較優越
1.制瓷專業技術具有初步基礎
黑龍江陶瓷產業起步較早，陶瓷產業生活用瓷的技術力量雄厚。黑龍江有1958年建廠的依安縣陶瓷廠和1999年建成投產的齊齊哈爾市北方高嶺土有限公司，主要生產高檔衛生瓷、墻地磚等。另外，黑龍江還有肇源陶瓷廠、湯原陶瓷廠、雙鴨山等規模較小的瓷器生產企業。這些規模不等的瓷器生產企業是黑龍江省制瓷業長遠發展的基石，具有一定的初步基礎。
2.具有便利的交通條件和市場優勢
擁有黑龍江最大瓷器生產基地的依安縣的公路、鐵路四通八達。南通省會哈爾濱，西臨鶴城齊齊哈爾，北接開放口岸黑河市，東到世界地質遺產五大連池。碾北公路、齊北鐵路從境內穿過。綏化、佳木斯一線的哈同高速公路為高嶺土的運輸和瓷器成品的外運都提供了便利條件。黑龍江臨近俄羅斯、朝鮮、蒙古的地理優勢為外銷提供了廣闊的空間。
3.具有縝密的前期開發技術研發
首先，齊齊哈爾在1994年委托中國建筑材料科學研究院高技術陶瓷研究所，利用依安高嶺土生產墻地磚和衛生潔具進行可行性試驗研究，并燒制出小樣。另外，1995年委托齊齊哈爾大學輕工學院對依安縣砂質高嶺土產品進行了第二次試驗，其結論是：依安砂質高嶺土可用作墻地磚和衛生瓷的主要原料，具有瓷土性能，不加其他成分就可制瓷。注漿成型時可代替國內優質軟黏土和硬質黏土，具有廣闊的應用前景。1997年委托景德鎮陶瓷學院利用依安高嶺土進行生產陳設藝術瓷試驗研究，已經研制出以依安本地原料為主生產的白釉瓷、青釉瓷、青花瓷、黃釉瓷、花釉瓷、綠釉瓷、紋片釉瓷、紅釉瓷、祭蘭釉瓷等近10種藝術瓷器，其成品品質可與景德鎮原料產出品相媲美。
三、黑龍江省陶瓷業長遠發展存在的瓶頸
1.礦產資源儲量豐富，但多是礦物原料輸出，缺乏深加工
依安已經累計輸出瓷土50多萬噸，主要銷往唐山、佛山以及本省牡丹江、佳木斯等地。礦產資源開發利用缺乏有效的宏觀調控，沒有針對性地結合本市優勢礦產分布、成礦條件進行發展。對礦產資源及礦山生態環境的監督管理較為薄弱。礦權尚需進行科學化的管理，礦業市場有待在發展中不斷地規范和完善。另外，黑龍江的礦產資源經營粗放，資源利用率較低，浪費和破壞現象嚴重。
2.黑龍江高嶺土在瓷器生產上多以建筑陶瓷、衛生潔具、日用陶瓷為主，而工藝美術瓷器、仿古建筑瓷磚開發嚴重不足
質純的高嶺土具有白度高、質地軟的良好的可塑性和較高的黏結性，具有優良的電絕緣性能、良好的抗酸溶性、較好的耐火性等理化性質。因此，高嶺土已成為造紙、陶瓷、橡膠、化工、涂料、醫藥和國防等幾十個行業所必需的礦物原料。江西景德鎮在宋元之際就把高嶺土運用到瓷器的燒制過程中，使景德鎮瓷器由低火度的軟度瓷轉變為高火度的硬度瓷，完成了中國瓷業史上的一次質的飛躍。黑龍江省應找準文化傳承和產業發展的結合點，將陶瓷文化產業列為戰略性新興支柱產業之一，大力發展以陶瓷文化旅游為特色的旅游業。藝術品的文化價值、經濟價值是其他工業產品不可替代的，藝術品瓷器能夠把區域經濟文化提升到一個新的層次。
3.藝術品瓷器的加工技術和設計水平是發展的短板
黑龍江省發展瓷器加工雖然起步較早，在1958年就成立了依安縣陶瓷廠，但主要生產民用陶瓷大缸、瓷管、腐乳罐及一些日用陶瓷制品。江西景德鎮藝術品瓷器的加工工藝和技術是近700年手工藝人集體精神與智慧的結晶。而黑龍江省在藝術陶瓷加工上還是剛剛起步，學習國內藝術陶瓷加工技術和培養技術性人才，以及與國內、省內的藝術院校進行深入合作與開發，是首要解決的問題。
