過度包裝產(chǎn)生的原因精選(九篇)

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第1篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

【關(guān)鍵詞】過度包裝;危害;低碳生活

三十年前,中國是缺乏包裝的,但今天又走到了另一個極端――過度包裝泛濫。無論買什么,哪怕是小到一元錢的商品,都要附加一只塑料袋。這些塑料袋的確成本很低,使用方便,但是使用后的流向堪憂,數(shù)十年后積累成的環(huán)境污染不容小視。

一、我國商品過度包裝的表現(xiàn)

“過度包裝是指一種不得體的、夸張的包裝。即包裝物的附加值與產(chǎn)品本身的內(nèi)涵不符”(1)過度包裝在酒類、茶葉、保健品、化妝品、食品等這些商品中更盛,花里胡哨的各種里三層外三層的大小包裝充滿了商場、超市,真是有點觸目驚心的感覺。

分析林林總總的過度包裝現(xiàn)象,無外乎以下幾種情況:

1、體積過度。大部分的包裝體積內(nèi)“虛空”,用過度的襯墊材料或廉價的填充物填滿,以增加包裝的飽滿度,承載功能過度,甚至冒充實物重量,沒有如實傳達(dá)商品信息。

2、結(jié)構(gòu)過度。增加商品的包裝層數(shù),在內(nèi)包裝和外包裝中間增加中包裝,承載功能和保護(hù)功能過度。

3、材料過度。采用過度的材料,如金屬制品、木盒、緞盒等。承載功能、保護(hù)功能過度。

4、裝飾過度。過分強(qiáng)調(diào)修飾和附加值,任意提高包裝成本,提高商品價格,促銷功能搭售其他商品過度。

二、我國商品過度包裝的危害

過度包裝與我們所提倡的可續(xù)發(fā)展問題是相悖的,其危害也是很大的。主要體現(xiàn)在以下幾方面:

1、對過度包裝的消費造成環(huán)境污染,損害社會利益

“截止至2009 年,我國包裝業(yè)企業(yè)已超過25000 家,年產(chǎn)量約3000 多萬t。由于70%以上的商品包裝為一次性用品,使用后即變?yōu)榘b廢棄物。因此,僅去年我國668 座城市產(chǎn)生的8000萬t生活垃圾中,有30%是包裝廢棄物,即每年產(chǎn)生約2400萬t包裝廢棄物,較2008 年增長約12%。?！?2)包裝廢棄物中的塑料、印刷顏料、金屬化合物等將變成難以分解的垃圾,對脆弱的自然環(huán)境造成污染和破壞。

2、過度包裝損害了消費者權(quán)益,浪費了生產(chǎn)者勞動

過度包裝迫使消費者在支付了必要的商品價值后,又承擔(dān)了額外的商品過度包裝的成本,損害了消費者的權(quán)益。

首先,過度包裝直接造成了消費者經(jīng)濟(jì)上的損失。廠家為取得高額利潤,夸大了包裝的功能,把巨額包裝費用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品附加值,強(qiáng)加給消費者,然而這些費用最終是消費者買單的,給消費者造成了不小的經(jīng)濟(jì)損失。

對于廠家來說,給產(chǎn)品過度包裝,必然要增加員工的勞動。雖然這些勞動從表面上看,似乎已經(jīng)由購買產(chǎn)品的消費者買單了,但是從某種意義上,還是造成了勞動力的浪費。

3、通過過度包裝虛定高價,違背了市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律

生產(chǎn)企業(yè)通過對商品進(jìn)行過度包裝,借助其虛華的外表,得以提高商品的價格,這種虛抬價格的行為無疑擾亂了正常的市場競爭秩序,違背了市場經(jīng)濟(jì)的價值規(guī)律。

4、破壞社會誠信之風(fēng),損害了企業(yè)的形象,阻礙其長期發(fā)展欺詐式過度包裝嚴(yán)重侵害了消費者權(quán)益,是對社會誠信制度的漠視,損害了社會誠信之風(fēng)。企業(yè)能通過短期的欺詐式過度包裝從消費者身上獲得更多利潤,但這種短視行為會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的形象。

三、我國商品過度包裝的成因

分析了我國商品過度包裝的現(xiàn)狀及危害之后,要解決問題則首先要對其成因進(jìn)行分析,并能做到“對癥下藥”。

1、消費者對豪華式過度包裝商品的需求具有文化基礎(chǔ),豪華式過度包裝商品為消費者提供附加功能。

近年來,我國貧富差距進(jìn)步擴(kuò)大,部分群體的消費水平大大提高,這些消費者在購買商品時,不僅比較商品的價格、質(zhì)量、功能,同時更加關(guān)注商品的包裝。設(shè)計美觀的包裝能滿足消費者的審美需要,體現(xiàn)消費者的社會階層,增加消費者自己對所屬階層的歸屬感。同時,面子文化在中國的淵源深厚,送禮者的面子和受禮者的面子都是通過禮品來體現(xiàn)的。既然有市場需求,賣方自然會供給,于是由“面子經(jīng)濟(jì)”帶動的禮品市場己經(jīng)成為了豪華式過度包裝的重災(zāi)區(qū)。

2、用于送禮的過度包裝消費中,購買主體與消費主體相分離,信息中斷。

“豪華式過度包裝的商品多存在于禮品之中,此時存在著購買主體與消費主體的分離。這是因為購買主體與消費主體相分離,使得過度包裝借助了我國特定的面子文化基礎(chǔ)得以生存?！?3)同時,由于購買主體與消費主體相分離,兩者間關(guān)于商品消費情況的信息中斷。因此,商品過度包裝存在欺詐的可能性,使得欺詐式過度包裝得以生存。

四、低碳生活從我做起

“2009 年12月7日17點,《聯(lián)合國氣候變化框架公約》第十五次締約方會議在丹麥?zhǔn)锥几绫竟匍_。12天的時間里,192個國家和地區(qū)的代表將決定2012年之后人類如何應(yīng)對氣候變化。隨著全球變暖危機(jī)的日益加劇,“低碳生活”的理念被越來越多的人所信仰?！?4)

所謂低碳(Low-carbon),是近年來國際社會應(yīng)對人類大量消耗化石能源、大量排放二氧化碳引起全球氣候災(zāi)害性變化而提出的新概念,也就是減少二氧化碳的排放,低能量、低消耗、低開支,主張人們對自己的生活方式或消費習(xí)慣進(jìn)行簡單易行的改變,減少全球溫室氣體的排放的一種理念。低碳生活就是一種新的發(fā)展模式,通過發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)達(dá)到物質(zhì)文明與生態(tài)文明的共贏。過度包裝之所以能長期存在,其根本原因在于消費者對它存有廣泛的需求,顯然,遏制過度包裝不能缺少消費者的熱情參與?！巴ㄟ^選擇節(jié)能產(chǎn)品和低含‘碳’量商品,可以引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)制造更多更好的節(jié)能和低含‘碳’量商品”(5)

消費者在選購和消費商品時,應(yīng)冷靜地結(jié)合社會資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個人收支、商品最終用途和性價比等情況,理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。

辨識商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系,切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來。

注釋

[1]劉金萍 ,《基于商品過度包裝的思考》,《藝術(shù)與設(shè)計(理論)》 2010年01期,第191頁。

[2]董金獅,《限制商品過度包裝將緩解我國垃圾圍城》,《湖南包裝》 2010年第2期,第5頁。

[3]徐玢,《商品過度包裝的分類及成因分析》,《中國包裝》2009年第2期,第77頁。

第2篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

【關(guān)鍵詞】過度包裝 應(yīng)對方法

1 消費者心理分析

消費者往往喜愛包裝精美的產(chǎn)品，這一點無可厚非，消費者在選購商品的時候第一眼要看的就是商品的包裝，一般精美巧妙的包裝能夠贏得消費者的好感，消費者普遍認(rèn)為商品的包裝精美程度和商品的價值成正比。這種心理使得過度包裝有了生存的土壤，商家正是抓住了消費者這一心理，本末倒置地增加包裝的附加價值，在包裝的傳達(dá)功能上對消費者進(jìn)行欺騙?，F(xiàn)代包裝的功能分類分為包裝的保護(hù)、方便、容納、傳達(dá)和價值增值功能（圖1），包裝的價值增值功能體現(xiàn)在于精致美觀的包裝能夠提升產(chǎn)品的附加價值，給商家?guī)砝麧櫍覀冋劦降倪^度包裝則是過分強(qiáng)調(diào)了包裝的價值增值功能，過度包裝的價值甚至超過了產(chǎn)品本身，這無疑是一種病態(tài)的營銷方式。

2 綠色包裝的使用

2.1 綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點

綠色包裝是指對環(huán)境造成的污染較小，對人的身體健康不造成危害，容易循環(huán)利用的包裝。它以不對環(huán)境造成危害，保護(hù)人的健康為基礎(chǔ)，充分地利用材質(zhì)的可回收性。

綠色包裝的結(jié)構(gòu)和功能特點我理解為在滿足包裝的保護(hù)性、容納性、方便性的基礎(chǔ)上盡可能少地使用材料，以常用的材料制作出需要金屬，木材等材料才能制作出的結(jié)構(gòu)效果。根據(jù)商品的特征以及用戶的需求設(shè)計出相對堅固的結(jié)構(gòu)，以減少破損率，甚至能做到整體回收，重復(fù)利用。以少量的材料通過設(shè)計師的構(gòu)思制作出保護(hù)性優(yōu)秀，容納性完整，美觀甚至充滿趣味性的包裝設(shè)計。以本人在工作期間參與設(shè)計的一款煙盒包裝為例，黃鶴樓（雪之景3號）（圖2、圖3），結(jié)構(gòu)名稱：便攜推拉出煙式煙盒。材質(zhì)使用250克白卡紙，白卡紙是一種堅挺厚實，用量非常大的紙張種類，易于回收利用。整個包裝只使用了白卡紙加適量印刷。經(jīng)過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使用紙張模擬出了一種機(jī)械傳動的效果，推煙盒底部就能使香煙自動彈出，拉其底部能使香煙回到煙盒，盒蓋自動關(guān)閉，保護(hù)性優(yōu)秀。在我們的設(shè)計別強(qiáng)調(diào)一體成型式設(shè)計。一體成型式設(shè)計在制版，運輸和后期銷售上都有優(yōu)勢，所以我們整個設(shè)計只使用兩張卡紙完成，在堅固美觀和趣味性上非常優(yōu)秀，而且非常節(jié)約環(huán)?！，F(xiàn)已在湖北地區(qū)全面上市，受到消費者的一致好評。

2.2 綠色包裝的材質(zhì)選擇

綠色包裝材質(zhì)的選擇，首先要關(guān)注的就是其環(huán)保性。包裝作為我們生活中不可或缺的一部分，有著它的特殊性，再豪華的包裝最后在產(chǎn)品使用后都會變成廢棄物，這些廢棄物因為數(shù)量巨大，所對處理起來對環(huán)境照成的影響和污染也是巨大的，據(jù)調(diào)查，全球每年所產(chǎn)生的垃圾總量中，有約30%是來自包裝的廢棄物。包裝對現(xiàn)有地球資源的損耗十分巨大，因此包裝材質(zhì)的環(huán)保性能和回收利用的難度顯得愈發(fā)的重要。綠色包裝的材質(zhì)選擇多為易回收的紙類材質(zhì)，易降解的塑料材質(zhì)（圖4），可再生塑料，可再生玻璃等，可再生材料的運用在保護(hù)環(huán)境的同時，也有效降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。還有很多可完整重復(fù)化使用的包裝也是很好的選擇，比如汽水瓶，啤酒品等包裝。隨著科技的日益發(fā)展，新型的綠色包裝材料層出不窮，以植物纖維為原料的紙漿模塑包裝（圖5），易分解，易重復(fù)使用?？墒秤眉堎|(zhì)包裝，使用蛋白質(zhì)和各種植物纖維素制成，沒有廢物產(chǎn)生，可以直接食用，大多用在食物包裝中。水溶性包裝，對環(huán)境影響非常小。要設(shè)計出綠色包裝，要結(jié)合結(jié)構(gòu)和材質(zhì)進(jìn)行設(shè)計，首先應(yīng)從選擇綠色的材質(zhì)開始，根據(jù)選擇材質(zhì)的特點再對結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計，不同的材質(zhì)的功能特征不同，合適的選擇直接影響到包裝的整體功能，經(jīng)濟(jì)成本。然后根據(jù)整體效果完成外表的圖形設(shè)計和色彩設(shè)計，在國內(nèi)市場環(huán)境中，最適合中國國情的綠色包裝主要是紙制包裝。

3 對企業(yè)和消費者的適當(dāng)引導(dǎo)

過度包裝經(jīng)常在各類媒體上曝光，社會各界對其批判的浪潮一浪高過一浪。但是過度包裝依舊勢頭不減，在包裝市場上大行其道，其主要原因是我們沒有意識到過度包裝的本質(zhì)，也沒有進(jìn)行有效的控制。過度包裝的出現(xiàn)不僅極大地危害了自然環(huán)境，而且是對消費者的極度不負(fù)責(zé)任。要從根本上打擊過度包裝的不正之風(fēng)。很多發(fā)達(dá)國家都出臺了不同的法律法規(guī)。

媒體和相關(guān)單位應(yīng)該加強(qiáng)相關(guān)的宣傳引導(dǎo)，向廣大的消費者以及生產(chǎn)廠家宣傳相關(guān)法律法規(guī)，引導(dǎo)消費者樹立正確理性的消費觀念，提倡節(jié)約和環(huán)保的消費理念。

第3篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

關(guān)鍵詞：生態(tài)，平面設(shè)計，過度設(shè)計，批評

一、當(dāng)前人們所處的生態(tài)背景

隨著工農(nóng)業(yè)的高度發(fā)展和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，我們的生態(tài)平衡遭到破壞，生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能嚴(yán)重失調(diào)，產(chǎn)生了如霧霾大面積覆蓋，水體污染，資源浪費，水土流失，土地荒漠化，生物多樣性減少等嚴(yán)重的環(huán)境問題，甚至已經(jīng)威脅到人類的生存和發(fā)展的現(xiàn)象。當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量呈背道而馳的狀態(tài)。當(dāng)自然科學(xué)的發(fā)展已經(jīng)超越我們大多數(shù)人日常需求，當(dāng)各種環(huán)境問題映射到與生活息息相關(guān)的各個環(huán)節(jié)，我們才開始對自己進(jìn)行人文主義關(guān)懷，我們渴望呼吸新鮮的空氣，渴望喝到純凈的水，希望食用有機(jī)食材，希望生活回歸一種返璞歸真的狀態(tài)。但是我們也是生態(tài)問題的制造者，暖飽思欲，金錢、權(quán)利、地位、面子等等一切外在形式的欲望，主導(dǎo)著人們的消費觀念，而為了取悅這些消費者，設(shè)計和制造業(yè)必然以研究這些消費心理來設(shè)計和生產(chǎn)產(chǎn)品，因此產(chǎn)生了很多設(shè)計作品的過度設(shè)計現(xiàn)象。與目前不容樂觀的環(huán)境問題相呼應(yīng)的還有觀念的失衡，后者的畸形發(fā)展是前者狀態(tài)形成的導(dǎo)線。這種意識形態(tài)方面的觀念失衡導(dǎo)致的過度設(shè)計，是有其深刻的歷史及心理因素的。

二、過度設(shè)計行為產(chǎn)生的歷史及心理因素

對于現(xiàn)代平面設(shè)計作品特別是商業(yè)設(shè)計中出現(xiàn)的許多過度設(shè)計現(xiàn)象，如月餅包裝、茶葉包裝、書籍裝幀等平面設(shè)計作品的過度設(shè)計，都有些買櫝還珠的意味，華麗的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)在功能并沒有相匹配，高昂的價位僅僅是為其復(fù)雜的包裝買單，不可不說是一種本末倒置的現(xiàn)象。而這種現(xiàn)象的產(chǎn)生甚至廣泛的應(yīng)用也是有其深刻的原因的。從夏商周開始到期間，我國經(jīng)歷了2300多年的封建社會時期，皇權(quán)至上，等級制度森嚴(yán)，皇帝為了鞏固皇權(quán)，大興土木，宮殿陵墓等建筑耗用大量木材石材等材料，各種奢華昂貴的物品都是王公貴族獨自擁有，階級劃分明確，人與人之間的地位有著極大的不平等，在這種歷史背景之下，也促進(jìn)了民間的手工業(yè)發(fā)展，制作精美的物件都被送至與外界隔離的深宮高墻，被統(tǒng)治的人民渴望過上的一種與自己的生活狀態(tài)截然不同的權(quán)貴的生活。這種心理其實已經(jīng)在人們心中種下了種子，科舉制度成為人們改變自己生活狀態(tài)進(jìn)入所謂的上層社會的一種途徑，因此才出現(xiàn)了“范進(jìn)中舉”這種諷刺因熱衷功名富貴而造成的極端虛偽、惡劣的社會風(fēng)習(xí)。到了以后，中國進(jìn)入了半殖民地半封建社會，外國列強(qiáng)的侵入，沖擊了長久以來人們的大國觀念，自上而下的等級秩序被打破，西方文化、觀念的傳播，泊來品的流傳，都在不同程度上對傳統(tǒng)做出了挑戰(zhàn)。舶來品的融入，雖然在當(dāng)時戰(zhàn)亂時期并沒有涉及設(shè)計這種概念，但是不可不說它也是一個了解西方的一個縮影，是一種設(shè)計觀念的濃縮。從硝煙滾滾的時代走到改革開放后的今天，封建社會的等級制度被消滅了，半殖民地半封建社會的歷史也已經(jīng)被翻到新的一章。物質(zhì)資料及其豐富，人民翻身做主人，生在一個自由民主的社會的普通人也可以體驗封建社會中權(quán)貴的生活，大家都用工業(yè)時代批量生產(chǎn)的商品，從何而體現(xiàn)自身的優(yōu)越感呢？在選擇一些產(chǎn)品的時候，不但不從商品本身的功能合理性出發(fā)，反而以商品的外在形式來作為是否購買的依據(jù)，成了優(yōu)越感的最佳體現(xiàn)方式。能體現(xiàn)面子、奢華、身份這些關(guān)鍵詞才是商品購買的第一準(zhǔn)則。以禮儀之幫自稱的我們，以自己認(rèn)為的“禮”的方式對待自己，對待自己的人際關(guān)系，但是這種行為，卻是以“非禮”的方式對待當(dāng)前的生態(tài)環(huán)境。事物都是相互聯(lián)系，不斷發(fā)展的，一個禮儀之邦一個文明古國，如果任由這種不健康的消費行為必然導(dǎo)致最終對自己的直接傷害。這種華而不實的消費觀念，也主導(dǎo)了設(shè)計師的思想，才導(dǎo)致了現(xiàn)代的商業(yè)平面設(shè)計中的高價酒盒包裝、精裝月餅盒包裝等等一系列的過度設(shè)計問題。

三、生態(tài)背景下的設(shè)計方法和設(shè)計師的職責(zé)

首先，對于當(dāng)下的過度設(shè)計問題，都是設(shè)計師“投其所好”的結(jié)果，評價一個商品的好壞，其第一價值必然是產(chǎn)品的本質(zhì)和內(nèi)涵，因為是商品而不是藝術(shù)品，外部設(shè)計僅僅是一種宣傳與豐富內(nèi)涵的體現(xiàn)形式。而現(xiàn)在的商業(yè)平面設(shè)計作品，漸漸走入了一個誤區(qū)，為了迎合市場，設(shè)計師將心思都放在了材料的精美程度上而忽視了設(shè)計的核心價值——創(chuàng)意。從而表現(xiàn)在生態(tài)領(lǐng)域就是資源的浪費，并將商品的附加值提高，成本增加。設(shè)計師應(yīng)該將自己的設(shè)計觀念，由重材質(zhì)轉(zhuǎn)移到重創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)腦部機(jī)能，將巧妙構(gòu)思用于節(jié)約資源和成本，并以此來創(chuàng)造出來合理實用的作品。其次，商業(yè)平面設(shè)計更多的被利益驅(qū)動，設(shè)計沒有從本源出發(fā)，沒有植根文化，每一個條紋的運用，每一種元素的搭配沒有考慮過為什么要這樣設(shè)計。也許成品視覺上看起來很豐富，但是其背后是一種空虛，形式上的過度設(shè)計，內(nèi)涵的空無也是當(dāng)前設(shè)計的一大問題。設(shè)計師應(yīng)該認(rèn)真研究優(yōu)秀的文化，特別是自己國家的文化，將文化作為依托來設(shè)計，結(jié)合地域性特色，做出本土設(shè)計，這些才是中國設(shè)計的出路。作為一名設(shè)計師，應(yīng)該將自己的責(zé)任與義務(wù)放大到與整個社會、民族、國家息息相關(guān)的高度，當(dāng)前生態(tài)環(huán)境問題是與整個人類生存都息息相關(guān)的大問題，我整個國家都在為了建設(shè)一個資源節(jié)約與環(huán)境友好型社會而努力，在設(shè)計領(lǐng)域，我們所能做的即是從設(shè)計的角度出發(fā)，用巧妙的設(shè)計方法來節(jié)約資源，用設(shè)計的方式改變生活環(huán)境。

作者：王仕萍 單位：就讀于鄭州輕工業(yè)學(xué)院

參考文獻(xiàn)

[1]粱梅.世界現(xiàn)代設(shè)計史[M].上海人民美術(shù)出版社,2009.

[2]黃厚石.設(shè)計批評[M].東南大學(xué)出版社,2009.

第4篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

關(guān)鍵詞：簡約包裝設(shè)計理念；傳統(tǒng)五谷；包裝設(shè)計；環(huán)保

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）33-0179-01

在社會經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，人們開始意識到，自然資源的過度消耗和生態(tài)環(huán)境的嚴(yán)重破壞已成為社會可持續(xù)發(fā)展的最大威脅。節(jié)約能源、保護(hù)環(huán)境等新興價值觀已被逐漸接受，這在一定程度上構(gòu)成了簡約設(shè)計存在與發(fā)展的社會基礎(chǔ)。人們開始將目光投向簡潔、清新、自然的風(fēng)格。如今，簡約設(shè)計已深入到各個領(lǐng)域，如建筑、家具、產(chǎn)品、服裝、食品等。我國是五谷雜糧第一產(chǎn)銷國，不管是品質(zhì)還是種類，都不遜于國外產(chǎn)品，但我們不得不承認(rèn)我國的五谷產(chǎn)品很難打入高檔消費市場。其中一個重要原因就是外包裝的落后。

一、簡約包裝的審美特征

傳統(tǒng)包裝設(shè)計為了引起消費者的注意，往往運用昂貴，多樣的包裝材料，炫目多姿的色彩，五花八門的造型等等，簡約包裝基于“資源的最大利用”，選擇的是環(huán)?？裳h(huán)利用的包裝材料，簡單的的色彩以及簡約的造型。簡約不等于簡單，相反簡約是對事物本質(zhì)深層次探究，看似簡單的設(shè)計背后是對事物規(guī)律的把握?，F(xiàn)代主義包裝的設(shè)計對裝飾的排斥并不意味著無裝飾時代的到來，而是以一種新的包裝形式出現(xiàn)在人們的面前。正如英國學(xué)者彼得?柯林斯所質(zhì)疑的“是否的確由于過分永運裝飾而導(dǎo)致了廢棄裝飾，還是裝飾只不過更換了打扮？”，答案是裝飾并未消亡，它僅僅是不知不覺的融合與結(jié)構(gòu)中。

“適度包裝”是簡約包裝的基本理念。包裝材料的選擇是商品包裝最基礎(chǔ)也是最重要的環(huán)節(jié)，它首先要遵循的原則是產(chǎn)品包裝的基本功能，如保護(hù)性，便攜性。傳統(tǒng)商品包裝設(shè)計舍本逐末，舍棄作為第一位的功能性包裝需求轉(zhuǎn)向?qū)Ρ砻婷烙^的無限追逐中，包裝耗材過多，分量過重，體積過大，成本過高，裝飾過于華麗，于是過度包裝所產(chǎn)生的美麗垃圾愈來愈泛濫。簡約主包裝首先在包裝原材料上下功夫，提倡適度包裝，適度包裝把包裝的基本功能重新放到第一位。

而簡約主義包裝在材料選擇上秉持的理念就是：用最少的和最單一的材料。包裝材料的簡化和單一沒有造成單調(diào)和乏味，相反，簡潔，單一的包裝材料使商品包裝看起來更大方。

二、在傳統(tǒng)五谷包裝中應(yīng)用簡約包裝設(shè)計理念的建議

（一）簡潔清晰，節(jié)約能源

簡約不是簡單，更不是做減法，它是高度提煉設(shè)計要素，更注重作品的視覺沖擊力。對于傳統(tǒng)五谷包裝，要凸顯中國風(fēng)味，還要響應(yīng)低碳生活的號召，同時應(yīng)用簡約包裝設(shè)計理念，設(shè)計師就要從人們生活中常見的資源入手包裝產(chǎn)品。由于雜糧在日常生活中食用量少，包裝小，每袋重量輕，便于攜帶。所以設(shè)計師可以利用牛皮紙、棉布、麻布包裝五谷。棉布、麻布等材料在生活中應(yīng)用面極廣，用這些布料包裝五谷，更能體現(xiàn)“誰知盤中餐、粒粒皆辛苦”的意境。

（二）合理用色，畫面簡練

傳統(tǒng)五谷對人們的身體健康具有諸多好處，所以其包裝也應(yīng)該具有識別性和象征性。在色彩方面，簡約包裝設(shè)計理念提倡用色簡潔、大氣，不雜亂。所以可以在五谷包裝中使用清雅、天然的牙黃色，使人產(chǎn)生衛(wèi)生、健康、舒適的感覺。其次，在圖案方面，簡約設(shè)計理念推崇版式設(shè)計醒目簡潔，表達(dá)意圖直截了當(dāng)，同時強(qiáng)調(diào)布局構(gòu)圖的嚴(yán)謹(jǐn)，但又不拘泥于簡單形式而有所創(chuàng)新。所以五谷包裝設(shè)計可以借鑒中國老黃歷的圖案，這種圖案具有中國特色，能夠引起消費者的心理共鳴，同時尊重我國的糧食文化。

（三）中心明確，清新雅致

在現(xiàn)實生活中，煩瑣拖沓的畫面隨處可見，它們與簡約風(fēng)格背道而馳?？旃?jié)奏的生活步伐已使人們感到疲憊不堪，人們渴望心靈的片刻小憩。所以設(shè)計者要使包裝設(shè)計表現(xiàn)得更加清晰、明了、簡潔。在傳統(tǒng)五谷包裝設(shè)計中，設(shè)計者不必在包裝上花費太多文字介紹五谷的功能、價值和使用方法等，這種拖沓的介紹會使消費者心生厭煩。只要在包裝上刻上大大的“稻”、“豆”、“糧”等字，消費者就心領(lǐng)神會，同時實現(xiàn)包裝畫面的清新雅致。

三、結(jié)論

將簡約而又復(fù)雜的語意，以傳統(tǒng)而又時尚的語構(gòu)運用于現(xiàn)代包裝中，從而創(chuàng)造出個性化，人性化，的全新設(shè)計符號，乃設(shè)計研究的根本任務(wù)簡約包裝設(shè)計，可以說是開創(chuàng)了一種自然隨意、清新簡潔、灑脫自信、淡泊寧靜的嶄新的設(shè)計思路。這與我國底蘊豐厚的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不謀而合。在傳統(tǒng)五谷包裝設(shè)計中，要積極應(yīng)用簡約包裝設(shè)計理念，替代繁瑣，浸潤人們的視覺世界。這樣才能在促使消費者完成購買行為的同時也將我國的傳統(tǒng)文化弘揚出去，使之得到傳承！

第5篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

（1）從上市公司角度分析。根據(jù)民生證券統(tǒng)計，創(chuàng)業(yè)板負(fù)增長公司的比例由2009年的0.6%大幅上升至2011年的16.5%：50%以上高增長公司也從2009年的44.8%下降至20l1年的17.6%；創(chuàng)業(yè)板指數(shù)也從基準(zhǔn)點的1001點下跌至2012年一季度末的678.52點。由于公司業(yè)績不斷下滑，因此在上市前就參股上市公司的這些創(chuàng)業(yè)投資為了避免虧損。

（2）從創(chuàng)業(yè)投資者角度分析。我國創(chuàng)業(yè)投資心態(tài)過于急功近利，急功近利的心態(tài)主要表現(xiàn)在風(fēng)險投資階段的后移和上市過度包裝上，這使得創(chuàng)業(yè)投資在創(chuàng)業(yè)板上市投資退出機(jī)制異化為一項圈錢手段。

（3）從資本市場角度分析。在創(chuàng)業(yè)板發(fā)生的創(chuàng)業(yè)投資過早和過度退出的異化現(xiàn)象，反映出了我國證券市場的不完善。

二、變異的創(chuàng)業(yè)投資上市退出機(jī)制帶來的影響

（1）對社會資源的影響。目前，我國的創(chuàng)業(yè)投資將目光更多的放在上市退出的巨額利潤上，投資資金流入趨于成熟的企業(yè)、前期上市包裝活動，使得趨于成熟的企業(yè)反而獲得大量資金，而正需要資金扶持的、初創(chuàng)的創(chuàng)新型企業(yè)反而得不到支持。這種資金的錯位配置，浪費了大量社會資源。

（2）對創(chuàng)業(yè)板市場的影響。對國內(nèi)的資本市場有兩方面影響，一是存在失去潛力企業(yè)的可能，那些具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)的資金需求在國內(nèi)得不到滿足；二是不利于創(chuàng)業(yè)板市場的穩(wěn)定，股東高管的大量拋售股票造成的拋售壓力引起市場動蕩，且部分創(chuàng)業(yè)投資者過于熱衷與上市包裝活動，增加了市場經(jīng)濟(jì)泡沫。

三、解決我過創(chuàng)業(yè)投資上市退出機(jī)制問題的對策建議

（1）建立評估公司創(chuàng)新性成長性指標(biāo)體系。在培育“創(chuàng)新型”企業(yè)的創(chuàng)業(yè)板，更看中的是企業(yè)的成長性。因此，以指標(biāo)體系的標(biāo)準(zhǔn)做為能否上市的判定條件，提升業(yè)績不突出但有潛力的企業(yè)上市的可能性，過濾由于業(yè)績包裝上市的泡沫公司。

（2）完善創(chuàng)業(yè)板股票禁售、限售規(guī)定?？蛇m當(dāng)延長原始股東的持股解禁期，一是引導(dǎo)投資者去關(guān)注創(chuàng)業(yè)板公司的成長性；二是能對熱衷于投資首次公開發(fā)行前期企業(yè)的創(chuàng)業(yè)投資基金投機(jī)活動產(chǎn)生一定的抑制作用。

第6篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

市場調(diào)查

選擇上海某大型超市上柜銷售的所有個人洗滌用品進(jìn)行調(diào)查，以產(chǎn)品包裝為調(diào)查對象。

1．肥皂包裝上標(biāo)明有抗菌、除菌作用的品種最多，最容易引起購買者注意。在20種品牌的肥皂中，有3種外包裝上醒目地注明“除菌”字樣，1種標(biāo)明“抗菌”字樣，1種硼酸浴皂注明“有效去除皮膚表層細(xì)菌”。沐浴露以護(hù)膚、美白、清爽等為主要“賣點”，只有一種在外包裝中說明有除菌作用。有一種洗衣液標(biāo)明“內(nèi)含強(qiáng)效DP除菌成分”;一種衣物除菌液注明主要成分為對氯間二甲苯酚。

2．產(chǎn)品外包裝上的說明是人們選購時的重要參考，我們分析了標(biāo)明有抗菌、除菌作用的5種肥皂的外包裝。

（1）標(biāo)明的有效成分不同，有的是“采用硫磺改良配方”，有的是“含有天然植物精華萃煉而成的六神原液，植物除菌”，有的標(biāo)明“含有抑菌成分迪保膚”，有的僅為“高效抗菌配方”。

（2）宣稱的作用不同，有的“能有效清除90%以上可能導(dǎo)致皮膚過敏、汗臭或傷口感染的有害細(xì)菌”，有的未注明具體功能，有的稱“具有抑制皮脂腺分泌過多，殺滅細(xì)菌、淺部霉菌、寄生蟲（疥蟲）等作用，可用作多種皮膚病的輔助治療清潔用皂”，有的標(biāo)明“有效去除99%皮膚接觸的細(xì)菌，不僅抑制皮膚細(xì)菌再生，而且持續(xù)抵抗新接觸的皮膚細(xì)菌”。

消費指導(dǎo)

特邀專家:復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院衛(wèi)生微生物學(xué)教授郁慶福

上海第二醫(yī)科大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院皮膚科教授卞宗沛

一、如何看待洗滌用品的新功能

郁慶福

抹上普通肥皂或沐浴液，再用流水沖洗（不用臉盆、浴缸浸泡），這樣洗手或洗澡，除了一般清潔意義外，還可以去除體表多種微生物（包括致病微生物），在沒有繼發(fā)致病微生物污染情況下，應(yīng)該說可以達(dá)到清潔皮膚的目的。目前，市場上多種洗滌衛(wèi)生用品添加了藥物成分，以增強(qiáng)對微生物的作用。例如，含有DP（或DP300）藥物的肥皂具有良好殺菌作用。

這類產(chǎn)品存在的問題是包裝上有關(guān)對微生物作用的用語表達(dá)尚不確切。有的同一產(chǎn)品包裝上同時使用“除菌”“抑菌”字樣，結(jié)果讓消費者難以從字面上判斷哪一個產(chǎn)品更好。造成這種情況的原因是多方面的，有待衛(wèi)生行政機(jī)構(gòu)與專家們共同研究，以使其規(guī)范化。雖然目前衛(wèi)生用品包裝上用語存在一些問題，但有一點可以確定，即在包裝上標(biāo)記有除菌、抗菌或抑菌的產(chǎn)品，如已經(jīng)過衛(wèi)生行政機(jī)構(gòu)認(rèn)可，可認(rèn)為有殺死或抑制微生物的作用。

需提醒消費者的是，不能把這類洗滌品作為消使用。這是因為，消毒的概念是指殺滅或去除外環(huán)境中各種致病微生物（不包括芽胞型細(xì)菌），雖不要求殺死或去除所有致病微生物，但需使其數(shù)量減少到致病菌量以下（如痢疾桿菌10個以下，霍亂弧菌1000個以下），經(jīng)消毒后需達(dá)到殺死或去除原有微生物的99.9%。加入肥皂等衛(wèi)生用品中的殺菌、抑菌藥物不屬于高效消毒劑，其殺菌力不是最強(qiáng);洗手時，肥皂液與手接觸時間很短，常很快被水沖洗掉，也會降低殺菌效果。鑒于上述原因，這類洗滌品不易達(dá)到99.9%的消毒要求，如當(dāng)成消毒用品使用就不夠科學(xué)了。

此外，使用這類洗滌用品后，也達(dá)不到滅菌要求（滅菌的傳統(tǒng)定義是指去除或殺死外環(huán)境中所有微生物）。

二、抗菌、抑菌肥皂不能治療皮膚病

卞宗沛

抗菌、抑菌肥皂外包裝上的宣傳，容易被誤認(rèn)為對皮膚病有治療作用，消費者不應(yīng)受到誤導(dǎo)。例如，皮脂腺過度分泌、皮膚過敏與體表細(xì)菌并沒有直接關(guān)系，聲稱“可抑制皮脂腺過度分泌”“有效清除可能導(dǎo)致皮膚過敏的細(xì)菌”是不科學(xué)的。再如疥瘡是由一種螨蟲（又稱疥螨）引起的皮膚病，一般治療須用15%硫磺軟膏等，而硫磺肥皂中硫磺的濃度較低，起不到治療疥瘡的作用。汗臭是皮膚大汗腺分泌物經(jīng)細(xì)菌發(fā)酵產(chǎn)生的，細(xì)菌被清除后可減輕癥狀，使用抗菌或抑菌肥皂后，汗臭可能有所減輕。但是，抗菌或抑菌肥皂是否能消除引起汗臭的所有寄生菌，尚缺乏可靠的證明資料。因此，患皮膚病時應(yīng)到皮膚科治療，而不應(yīng)把洗滌用品當(dāng)作治療藥物來使用。

三、洗手、洗澡也要講科學(xué)

郁慶福

對抗菌、抑菌肥皂有了初步認(rèn)識后，讓我們看一下日常生活中，不同情況下如何洗手、洗澡，以及何時需使用抗菌或抑菌肥皂。

1．比較清潔、未受特殊或重污染情況:可選用普通肥皂進(jìn)行一般性清洗，擦一次肥皂并用流水沖洗。

2．有可能被致病菌污染情況:用抗菌或抑菌肥皂仔細(xì)清洗，擦肥皂后保持肥皂液與皮膚接觸至少2分鐘，然后用流水沖洗。

第7篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

綠色物流是指以減少對于環(huán)境的污染、減少對于資源的消耗為主要目標(biāo)，利用先進(jìn)物流技術(shù)規(guī)劃和實施運輸、儲存、包裝、裝卸、流通加工等物流活動，以經(jīng)濟(jì)學(xué)一般原理為基礎(chǔ)，建立在可持續(xù)發(fā)展理論、生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、生態(tài)倫理學(xué)理論、外部成本內(nèi)部化理論和物流績效評估的基礎(chǔ)上的物流科學(xué)發(fā)展觀，使得經(jīng)濟(jì)效益與環(huán)境效益得到統(tǒng)一的一種物流活動。

二、當(dāng)前我國綠色物流所存在的問題

(―)返輸壞節(jié)對子環(huán)境的彩響

在物流活動中，運輸是對于環(huán)境影響最大的環(huán)節(jié)之一，具體表現(xiàn)在以下方面:一是運輸過程中產(chǎn)生的嚴(yán)重的噪音污染與大氣污染。二是在運輸過程中，不合理運輸線路較多，易使運輸車輛的油耗增大、噪音污染以及大氣污染情況加劇。三是設(shè)備老化嚴(yán)重，油耗高、噪音大、對于環(huán)境的污染較新型貨車更大。

(二)保管壞節(jié)對子钚堍的彩響

一方面，在保管環(huán)節(jié)中，對于易燃、易爆、有毒、有害物品的部分保管措施不當(dāng)極易引發(fā)對于周邊環(huán)境的污染與破壞。另一方面,保管措施本身對于環(huán)境存在污染。

(三)洗邋加工壞節(jié)對子坧境的影響

流通環(huán)節(jié)的換進(jìn)污染主要集中于兩個方面。一方面，流通加工過程中，加工點較為分散，資源利用率低下，并且加工店分布的不合理容易導(dǎo)致運輸環(huán)節(jié)對于環(huán)境的不良影響。另一方面，流通加工環(huán)節(jié)的流程規(guī)范性不高，廢棄物亂排放現(xiàn)象普遍。

(四)也裝壞節(jié)對子壞境的夯響

過度包裝現(xiàn)象嚴(yán)重，包裝只需起到其保護(hù)商品、利于運輸、利于銷售的作用即可，并且，所用包裝材料多為一次性、不可降解材料，無有效手段對包裝材料進(jìn)行二次利用，如若隨意丟棄，亦無法降解，資源浪費嚴(yán)重。

(五)專此人才缺失

相較于發(fā)達(dá)國家，我國在綠色物流的相關(guān)理論研究方面還處于相對落后地位，并且對于專業(yè)人才的培養(yǎng)力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在我國的物流企業(yè)中，任然缺少既具備環(huán)境保護(hù)的相關(guān)知識又具備物流知識的復(fù)合型人才。首先，高校以及科研院所對于綠色物流的重視程度不高，研究不夠透徹，相關(guān)的師資也較為缺乏。其次，綠色物流在我國仍處于初級階段，大部分院校、企業(yè)對于其的重視程度不高也是導(dǎo)致專業(yè)人才缺失的原因之一。最后,雖然部分企業(yè)引進(jìn)了國外的一部分物流人才，但是由于對于我國的物流行業(yè)現(xiàn)狀了解不足，導(dǎo)致一些對于境外企業(yè)切實有效的方法無法在國內(nèi)起到相應(yīng)的作用。

三、發(fā)展面向可持續(xù)發(fā)展的綠色物流的措施

(―)樹立綠色抽洗觀合

通過媒體宣傳綠色物流,在誰會中營造綠色物流的易使，為其發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。首先，是樹立綠色物流的觀念。在人民群眾中樹立“綠色物流與我息息相關(guān)”的觀念，讓國人意識到綠色物流不僅僅與物流企業(yè)相關(guān)，與普通百姓也有密不可分的關(guān)系，從而合理消費杜絕浪費。其次，是提高企業(yè)綠色物流的意識。是企業(yè)明白綠色物流所能帶給物流企業(yè)的益處，使企業(yè)所有成員的社會責(zé)任感得到提升，環(huán)保理念得到強(qiáng)化，環(huán)保意識得到加強(qiáng)。最后，樹立可持續(xù)發(fā)展的消費觀?，F(xiàn)今國人還為從根本上認(rèn)識到可持續(xù)發(fā)展的意義，浪費情況仍然嚴(yán)重,只看包裝不看實質(zhì)的攀比心理仍然存在，需通過媒體以及政府宣傳等手段使公眾認(rèn)識到地球資源的有限性、稀缺性、重要性。并且，在此基礎(chǔ)上使公眾樂意選擇綠色產(chǎn)品,支持資源回收再生產(chǎn)，從而從根本上杜絕過度包裝，轉(zhuǎn)變企業(yè)生產(chǎn)觀念，從而為綠色物流的普及帶來良好環(huán)境。

(二)找準(zhǔn)負(fù)身走位，岌捍看身作用

政府、企業(yè)以及消費者應(yīng)起到自身硬起到的作用，找準(zhǔn)自己在市場中的定位，發(fā)揮好自身的作用。

政府應(yīng)該起到其“有心之手”應(yīng)有的作用，對綠色物流的相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，打消企業(yè)在資金方面的擔(dān)憂，使其可一心一意進(jìn)行綠色物流，為其打造良好的成長航環(huán)境。具體來說,就是通過對于綠色物流的相關(guān)扶持包括:削減稅收、補(bǔ)貼等形式刺激綠色物流的發(fā)展，并且通過法律制度例如:《環(huán)境保護(hù)法》、《固體廢物污染防治法》等來制約部分高耗能、高污染企業(yè)的發(fā)展，從而鼓勵企業(yè)發(fā)展綠色物流。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好戰(zhàn)略規(guī)劃，提高綠色物流的操作水平。從根本上解決物流生產(chǎn)、運輸、流通加工等環(huán)節(jié)上的污染排放問題。通過合理規(guī)劃路線、選擇配送中心、選擇加工中心、改良設(shè)備上,達(dá)到減少資源的消耗，并且提高產(chǎn)能目標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展，并且提高行業(yè)內(nèi)綠色物流與可持續(xù)發(fā)展的意識。

消費者應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色消費，加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展觀念。通過綠色消費的行為使高耗能、高污染的非綠色企業(yè)退出消費市場。從而進(jìn)入真正的綠色物流時代。

(三)加強(qiáng)人才培卷

第8篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

[關(guān)鍵詞]道家思想；云南；特色產(chǎn)品；包裝設(shè)計

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.10.206

1 云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計存在的問題

云南，一個多民族聚居地。以其自身自然資源及民族文化優(yōu)勢，每年吸引了大量的旅游游客。據(jù)統(tǒng)計，2015年全省旅游業(yè)總收入達(dá)3281.79億元，比上年增長23.09%。根據(jù)云南省旅游發(fā)展委員會和云南省統(tǒng)計局基于國家統(tǒng)計局的產(chǎn)業(yè)分類體系，初步估算2015年云南省的旅游業(yè)增加值將達(dá)907億元，比2014年的823.94億元將增加83.06億元；占全省GDP的6.66%（云南省GDP年報數(shù)據(jù)），比2014年的6.43%提高了0.23個百分點。其中，旅游業(yè)對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動作用進(jìn)一步增強(qiáng)。據(jù)測算，2015年全省旅游產(chǎn)業(yè)綜合增加值總量即直接增加值和間接增加值之和達(dá)到1858.6億元，占到了整個社會增加值的13.52%。云南省旅游發(fā)展委員.2015年云南省旅游經(jīng)濟(jì)情況綜述.云南旅游政務(wù)網(wǎng)（）.2016-02-14.數(shù)據(jù)結(jié)果顯示旅游產(chǎn)業(yè)尤其對第三產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)作用顯著。2016年云南省共接待海內(nèi)外游客4.31億人次，同比增長31.0%，其中國內(nèi)旅游者4.25億人次，同比增長31.69%；旅游總收入4726.25億元，同比增長44.1%，人均消費1096.1元/人次，同比增長9.93%；共接待入境旅游者1199.42萬人次，同比增長11.54%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，云南民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將對云南國民生產(chǎn)總值的提升產(chǎn)生越來越重要的推動作用。隨著云南民族文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游紀(jì)念品及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)也將為旅游地區(qū)帶來宣傳效益和經(jīng)濟(jì)效益，是新生代滋生的新的經(jīng)濟(jì)增長點。旅游紀(jì)念品及特產(chǎn)的包裝形象設(shè)計也能反映地區(qū)的整體形象、旅游品位和旅游檔次。因此，具有云南民族特色的旅游產(chǎn)品包裝，顯得極其重要。然而，目前市面上具有云南民族特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計存在著以下問題。

問題一：民族紋樣、民族圖案直接照搬。

目前，對云南民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的認(rèn)識，還停留在形式層面，并不能深入地挖掘傳統(tǒng)文化的精髓。很多設(shè)計師認(rèn)為，只要運用了民族紋樣、民族圖案造型，就是借鑒和表達(dá)了民族文化，就有了民族特色。這其實只是表面的、膚淺的。

問題二：為追求高附加價值而進(jìn)行過度包裝。

設(shè)計師想方設(shè)法地使用各種復(fù)雜印刷工藝手段、包裝材料進(jìn)行過度的、奢華的旅游產(chǎn)品包裝，往往造成商品價值和包裝成本不成正比。這種高調(diào)的旅游禮品包裝，會造成極大的環(huán)境污染和資源浪費。同時，嚴(yán)重?fù)p害了消費者利益，增加了旅游成本，這無疑是對云南旅游信用度的預(yù)賒。還滋長了虛榮心理，敗壞了社會風(fēng)氣。

問題三：具有人性化、可持續(xù)發(fā)展理念的綠色包裝缺乏。

隨著時代的變遷，人們對產(chǎn)品包裝的要求除了實用之外，還要求其順應(yīng)時代的審美需求。同時還要求包裝材料對自然生態(tài)環(huán)境不造成污染、能循環(huán)使用和再生利用，具有可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝設(shè)計理念。這給云南民族特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計提出了更高的設(shè)計要求。

2 道家思想對設(shè)計新思路的意義

在認(rèn)識到以上問題后，不難發(fā)現(xiàn)，云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)思想，缺乏科學(xué)的指導(dǎo)觀。在西方，很多設(shè)計的研究，是基于一些哲學(xué)思想的，因此，能較為全面、科學(xué)地看待問題。

在中國，以老子、莊子的思想為核心的道家思想，在中國文化史及哲學(xué)史上占有重要地位，“道法自然”是道家思想的精髓，它的含義博大精深，兩千多年來一直都在默默地影響著中國人的文化和生活。近一個多世紀(jì)以來，越來越多的外國人，也都研究起道家思想，如日本、韓國、泰國，遠(yuǎn)如歐、美，乃至大洋洲的學(xué)者專家，都對此情有獨鐘。道家思想中“自然無為”的境界；“柔弱虛靜”的智慧；“大道至簡”“大巧若拙”“以柔克剛”的思想；“道法自然”“天人合一”的精髓都暗合了現(xiàn)代設(shè)計的理念。

因此，從道家思想出發(fā)，再結(jié)合云南多民族的文化地域優(yōu)勢及自然資源優(yōu)勢進(jìn)行云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的研究，相信能探索出一條不一樣的設(shè)計新思路。

道家思想在百家爭鳴時，獨樹一幟。其《道德經(jīng)》云：“人法地，地法天，天法道，道法自然?！睆暮暧^上闡述了宇宙整體的，也包括天地間萬物的性質(zhì)，萬物皆遵循或效法 “道”的規(guī)律。大道即遵循“天”，用其本身為準(zhǔn)則，不受其他法的約束。而其中的“自然”則是指道在運行過程中不刻意，任其自由發(fā)展的狀態(tài)，不受外界意志或物體的干擾與牽制的本然狀態(tài)，道家所追求的最高境界便是這樣，自然而然、返璞歸真。這既是客觀規(guī)律，同時也是人類生活及其藝術(shù)活動的要求。在金錢至上，物質(zhì)控制欲望的今天，以靜觀其悟，把自然上升到一個制高點，這是在這個工業(yè)化時代與機(jī)器為伍人心逐漸冷漠的社會的劑。即由人的片面性向完整性、和諧性的回歸。這也就是“自然 ”觀念具有美學(xué)意義的內(nèi)在原因。設(shè)計不是一種脫離生活的情感體現(xiàn)，它來源于生活，而高于生活，是生活的總結(jié)和歸納。只有貼近生活，貼近自然的設(shè)計也可以產(chǎn)生美感，而質(zhì)樸的它們能讓人產(chǎn)生親切感和溫暖感，對現(xiàn)代社會生活中的人們那緊張忙碌的心靈起到撫慰作用，不僅帶給生活創(chuàng)造快樂，而且也使人們的精神找到平衡的支點。另外，道家思想所倡導(dǎo)的人與自然的和諧統(tǒng)一，“綠色環(huán)?！钡暮袈曉诮┠陙硪苍絹碓礁撸蔀楝F(xiàn)代綠色包裝設(shè)計的追求。在環(huán)境日益惡化、人口膨脹、生態(tài)危機(jī)、資源匱乏越來越嚴(yán)重的今天，人們不得不重新回過頭去審視道家的思想，力圖恢復(fù)到人與自然和諧共生的理想狀態(tài)，因此，綠色環(huán)保理念正在席卷全球?！熬G色包裝”的設(shè)計理念是取之自然、回歸自然，不浪費、不污染，最完美地體現(xiàn)道家思想。道家思想，是中國古代重要的哲學(xué)思想，對今天的現(xiàn)代包裝設(shè)計觀念有不可忽視的指導(dǎo)性作用，也能對云南特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計的發(fā)展之路有現(xiàn)實意義：

其一，道家思想延伸了視覺語言圖形設(shè)計體系，擴(kuò)充了當(dāng)代包裝視覺表述內(nèi)涵，延展了中國傳統(tǒng)美學(xué)思想，使其與當(dāng)代設(shè)計思想結(jié)合，從而有效引導(dǎo)設(shè)計師與消費者審美意識的提高。

其二，希望通過對道家思想的研究，把握住“民族化”及時代性的設(shè)計觀念的大動脈。只有人與自然的和諧發(fā)展，才能以與當(dāng)今時代相吻合的一種節(jié)奏，找到一條具有云南民族文化特色的道路，才是未來包裝發(fā)展的主流趨向，更是民族包裝設(shè)計躋身于世界先進(jìn)之林的關(guān)鍵所在。

其三，深入研究道家思想，能夠提升少數(shù)民族產(chǎn)品在國際競爭市場中的競爭優(yōu)勢，使云南民族文化及產(chǎn)品乃至中國民族文化得到廣泛傳播和發(fā)展，讓民族特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計在世界具有立足的優(yōu)勢，使民族包裝設(shè)計也走向全球化道路。

其四，用道家大道至簡、返璞歸真的思想，指導(dǎo)民族特色包裝設(shè)計，能使包裝設(shè)計向自然、環(huán)保、綠色、人與自然和諧統(tǒng)一的方向發(fā)展，是可持續(xù)的發(fā)展觀，能讓云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計走向良性循環(huán)。

其五，只有符合自然之理的可持續(xù)發(fā)展觀的云南民族特色旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計的研究，才能合理、有效地推動旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展腳步，進(jìn)而帶動云南區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長。

3 討論與探索

那么圍繞云南特色包裝設(shè)計研究，可以運用道家思想從以下幾個方面進(jìn)行深入討論與探索。

一是圍繞道家思想，分析云南民族旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀。通過對民族旅游地區(qū)、旅游景區(qū)及各旅游產(chǎn)品銷售點的調(diào)研與考察，充分地認(rèn)識目前存在的不足與問題，明確云南旅游產(chǎn)品面臨的發(fā)展趨勢與方向。

二是深入了解道家思想，挖掘道家思想精髓，運用可以利用的道家思想哲學(xué)，探索云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計?！独献印芬粫?，原著不過五千言，《莊子》一書也不過三十三篇，有人說，它們是一字就涵蓋一個觀念的好文章，一句就涵蓋有三玄三要的妙義，告訴我們許多法則。相信對其深入地研究和理解，能夠走出一條屬于云南自己獨有的，具有民族特色的旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計之路。

三是隨著地球資源的過度開發(fā)，環(huán)境問題日趨凸顯，民族包裝設(shè)計需要逐步走向可持續(xù)發(fā)展道路，從而和世界環(huán)保理念接軌，融入道家“道法自然”的精髓，研究市場對旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的需求，探索可供借鑒的和諧統(tǒng)一發(fā)展的設(shè)計思路。

四是深入挖掘 “大道至簡”“ 大巧若拙”“ 以柔勝剛”等道家思想，探索其在民族旅游包裝設(shè)計中的運用，是研究的重點問題之一。通過研究爭取能夠得出對云南民族文化和元素的合理使用方法，探索出民族圖形圖案和民族特色旅游產(chǎn)品包裝的有意義地結(jié)合。拒絕單純的圖案照搬，尋找民族文化元素的提取和凝練一條可循原則，民族旅游包裝設(shè)計更具創(chuàng)新性。

五是運用道家思想給我們的啟示，研究人性化的包裝結(jié)構(gòu)及綠色、環(huán)保、可持續(xù)性發(fā)展的包裝材料。摸索出一條不僅是針對民族包裝平面視覺元素的設(shè)計思路，更是將民族設(shè)計元素、包裝設(shè)計材料、產(chǎn)品包裝造型相融合，達(dá)到和諧統(tǒng)一的云南民族包裝的設(shè)計思路。

六是運用道家思想，看待云南民族特色旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計的發(fā)展。尋求符合自然的發(fā)展規(guī)律，探索循序漸進(jìn)的發(fā)展道路。

道家思想源于人在自然勞作中，依循對自然規(guī)律的不斷探索，從“道法自然”“天人合一 ”論到從表象到本質(zhì)的探索，再衍生到“取象比類”的推理方法，都體現(xiàn)出道家思想的精髓所在。道家思想從感性哲學(xué)認(rèn)知上升到理性的科學(xué)認(rèn)識，這種認(rèn)知具有著無與倫比跨時代的特質(zhì)，在對自然本質(zhì)的認(rèn)識論的層面上，對中國古代設(shè)計創(chuàng)造與科學(xué)發(fā)展觀的推進(jìn)起到了重要的作用，促進(jìn)了中國設(shè)計文化的形成和發(fā)展，相信對其的深入研究一定能對云南特色包裝設(shè)計這一課題有著深遠(yuǎn)意義。云南特色產(chǎn)品包裝設(shè)計到底該如何運用道家思想，如何發(fā)展才能適宜以“道”而行，從而讓云南特色包裝設(shè)計走出云南，走向世界，這些問題都讓云南特色包裝設(shè)計顯得任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]曾佳.“反者道之動 ”――中國傳統(tǒng)道家思想對藝術(shù)設(shè)計思維的影響[J].藝術(shù)與設(shè)計：理論版，2009（11）：46.

第9篇：過度包裝產(chǎn)生的原因范文

數(shù)字技術(shù)和數(shù)字印刷的發(fā)展，對于印刷業(yè)的發(fā)展是一個雙刃劍。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博、數(shù)字出版的發(fā)展，不斷沖擊和蠶食出版和商業(yè)印刷的領(lǐng)地，但數(shù)字技術(shù)和數(shù)字印刷的發(fā)展也為印刷業(yè)的發(fā)展開辟了新的空間，如數(shù)字印刷的發(fā)展，為滿足個性化印刷需求和可變印刷創(chuàng)造了條件；功能印刷、3D打印為印刷開辟了更廣闊的發(fā)展空間；數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，不但沒有影響包裝印刷的發(fā)展，而且為包裝印刷轉(zhuǎn)型升級、滿足個性化需求、更加百花齊放創(chuàng)造了條件。因此，包裝印刷將更快、更好地發(fā)展。

創(chuàng)新是包裝印刷轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵

十八屆五中全會提出“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”五大發(fā)展理念，創(chuàng)新放在首位，充分說明創(chuàng)新極其重要。我國包裝印刷正處于兩個歷史性轉(zhuǎn)折點，即由主要靠要素驅(qū)動發(fā)展，尤其是投資擴(kuò)張數(shù)量發(fā)展，向依靠提高人力資本質(zhì)量和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的轉(zhuǎn)變；由數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。要順利實現(xiàn)我國包裝印刷的歷史性轉(zhuǎn)變，必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，必須依靠創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。充分利用計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級改造。舍此，包裝印刷強(qiáng)國夢就不可能實現(xiàn)。

創(chuàng)新包括體制創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。通過創(chuàng)新，切實把企業(yè)的發(fā)展從要素驅(qū)動發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟囊揽咳肆Y本質(zhì)量和創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，從數(shù)量規(guī)模型向質(zhì)量效應(yīng)型轉(zhuǎn)變。通過創(chuàng)新，充分利用計算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，推動新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式、新技術(shù)的發(fā)展，大力進(jìn)行供給側(cè)改革，用更多的新技術(shù)、更低的成本、更優(yōu)質(zhì)量的新產(chǎn)品適應(yīng)個性化、多樣化、差異化需求市場的變化，進(jìn)而引導(dǎo)市場，創(chuàng)造新需求；通過創(chuàng)新，提高市場競爭力，逐步從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型、差異化為主的競爭；通過創(chuàng)新，大力推動綠色發(fā)展，處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)系，既要金山銀山，又要綠水青山；通過創(chuàng)新，不斷提高人力資本素質(zhì)，充分調(diào)動他們的積極性和創(chuàng)造性，使企業(yè)更加有活力和創(chuàng)造性。

大力推進(jìn)供給側(cè)改革創(chuàng)新提高有效供給

造成包裝印刷供過于求，產(chǎn)能過剩局面的主要原因除了重復(fù)建設(shè)、盲目發(fā)展、無序競爭外，供給側(cè)有些產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量不高，不能滿足市場需求也是造成產(chǎn)能過剩的重要原因。近期以來，中央多次強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改革，就是強(qiáng)調(diào)大力推進(jìn)市場取向改革，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板。有效化解過剩產(chǎn)能，提高有效供給。強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平不斷提高而產(chǎn)生的新需求。包裝印刷供給側(cè)的改革涉及方方面面，筆者認(rèn)為至少應(yīng)該包括：

1.包裝及包裝印刷品的創(chuàng)新設(shè)計

包裝及其印刷品除了具備保護(hù)包裝商品的性能外，還應(yīng)該具有樹立和展示包裝商品品牌、介紹產(chǎn)品功能、防偽、吸引和刺激人們的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。在滿足這些要求的基礎(chǔ)上，應(yīng)該簡約、明快、具有該產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家特色，而非豪華、過度包裝和不必要的印刷色彩。過度包裝、過度強(qiáng)調(diào)印刷色彩和過多的印刷色彩，無疑將提高包裝物的成本，并最終將其轉(zhuǎn)嫁給消費者，長此以往，消費者就會反感，不僅不能促進(jìn)銷售，還會影響銷售。因為消費者購買的是需要的商品，而不是包裝物。包裝物一般都是一次性使用，過度包裝、過度豪華，不僅造成極大浪費，有違中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)和美德，同時違背中央一再強(qiáng)調(diào)的保護(hù)環(huán)境綠色發(fā)展的新發(fā)展理念。

創(chuàng)新設(shè)計首先是在滿足包裝基本要求的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格控制過度包裝和過度印刷，盡量減少資源消耗和廢棄物的產(chǎn)生，材料和工藝選擇要符合綠色環(huán)保要求，最大限度地降低總體生產(chǎn)成本。對于出口商品的包裝設(shè)計，還要符合出口國家的法律法規(guī)規(guī)定和出口地的風(fēng)俗習(xí)慣。

技術(shù)進(jìn)步，新材料、新工藝的不斷發(fā)展和個性化數(shù)字印刷的發(fā)展，為創(chuàng)新設(shè)計提供了很好的條件。創(chuàng)新設(shè)計涉及生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、耗材、印刷、裝訂等多方面。只要突破傳統(tǒng)觀念和思路，緊緊圍繞綠色環(huán)保、節(jié)材、降耗、節(jié)能、低成本，大膽創(chuàng)新科學(xué)合理設(shè)計，就一定可以開創(chuàng)包裝設(shè)計的新局面。

新的包裝設(shè)計技術(shù)不斷涌現(xiàn)，我們應(yīng)該充分利用和挖掘其潛力。如，①個性化包裝設(shè)計：前些年可口可樂利用數(shù)字印刷技術(shù)推出個性化標(biāo)簽的瓶子，隨之而來的在包裝設(shè)計中掀起了個性化創(chuàng)新包裝的旋風(fēng)。個性化包裝印刷是包裝印刷很有前途的設(shè)計。②活性包裝設(shè)計：傳統(tǒng)包裝主要是利用容器、材料和某些特定輔助物，延長食品的保質(zhì)期?；钚园b則是利用除去或釋放包裝物內(nèi)某些特定成分來延長食品保質(zhì)期。如除去食品包裝內(nèi)的氧氣、二氧化碳、多余水分；釋放某些有利于食品儲存、延長保質(zhì)期的成分等。目前，食品的活性包裝主要有抗菌型、二氧化碳釋放型、氧氣消除型及其他活性包裝，如水果、蔬菜的去除乙烯氣體包裝等。③智能包裝設(shè)計：智能包裝是指能監(jiān)測并指示包裝內(nèi)部食品周圍環(huán)境變化的包裝技術(shù)。智能包裝系統(tǒng)可以提供食品流通各環(huán)節(jié)的相關(guān)質(zhì)量信息。既可提供商品自身的信息，也能提供存儲條件、微生物生長情況的信息。一般食品智能包裝系統(tǒng)包括，指示卡和傳感器。在包裝環(huán)境發(fā)生變化（如溫度、pH值變化）時，指示卡的顏色會發(fā)生變化；傳感器則能精確記錄和傳輸包裝內(nèi)的相關(guān)信息。根據(jù)智能包裝的功能，目前智能包裝主要有時間溫度指示卡、新鮮度指示卡、RFID智能標(biāo)簽等。

2.創(chuàng)新和改進(jìn)包裝印刷工藝及相關(guān)設(shè)備

包裝產(chǎn)品工藝創(chuàng)新具有很好的發(fā)展前景。如，將抗菌劑、保鮮劑浸泡后的塑料膜夾制在瓦楞紙板內(nèi)，再在瓦楞紙箱內(nèi)涂上保鮮劑，可以有效防止水分蒸發(fā)、調(diào)節(jié)和控制溫度，防止細(xì)菌滋生和不良?xì)怏w的產(chǎn)生，特別適合果蔬包裝。根據(jù)不同果蔬包裝的不同要求，該類包裝箱又分為夾塑型、復(fù)合型、發(fā)泡型和混合型。又如，為了提高瓦楞紙箱的防水功能，可以采用幕簾式涂覆法，將熔化的合成樹脂或石蠟混合物從料斗口以薄膜狀態(tài)流出而均勻涂布在瓦楞紙板上，既防水又耐磨。如果將瓦楞紙板經(jīng)過石蠟浸泡處理，就可以提高其耐水性，盛裝活鮮海產(chǎn)品及其他含水率高的產(chǎn)品和冷藏果品非常實用。目前，我國包裝印刷的印刷工藝大多采用凹版印刷。而歐美發(fā)達(dá)國家包裝印刷的印刷工藝大多采用柔性版印刷，特別是軟包裝印刷，更多的采用柔性版印刷。最新的發(fā)展趨勢是采用數(shù)字印刷或采用傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷相結(jié)合的印刷技術(shù)印刷，數(shù)字印刷或傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷相結(jié)合的印刷方式在標(biāo)簽印刷中發(fā)展較快。

凹版印刷在我國包裝印刷中占絕對優(yōu)勢，有其發(fā)展的歷史背景和我國習(xí)慣艷麗色彩有關(guān)。凹版印刷當(dāng)然有其墨色厚實、色彩亮麗的特點，但是，從目前的印刷技術(shù)發(fā)展水平看，短時間內(nèi)還難于改變VOCs排放，完全達(dá)到綠色環(huán)保的要求。我們應(yīng)該在不斷改進(jìn)凹版印刷設(shè)備和工藝、發(fā)展凹印水性油墨，減少VOCs排放上做好功課的同時，推廣發(fā)展符合綠色環(huán)保要求的柔性版印刷工藝。柔版印刷技術(shù)實際已經(jīng)非常成熟，只是我國常常按凹印設(shè)計和凹印的效果去要求柔印，這是不合理的。我們應(yīng)該逐步改變視覺和色彩的固有觀念，首先從柔印的特點出發(fā)，設(shè)計其印刷圖案，完全按照柔印的工藝要求、特點來驗收其成品。根據(jù)包裝印刷每批次印刷量逐步減少的發(fā)展趨勢，柔印更適合批量較少的印刷品印刷，其成本更低。適度發(fā)展柔版印刷，不僅可以較快實現(xiàn)綠色包裝印刷，而且會逐步提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

數(shù)字印刷技術(shù)主要適合個性化按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷。隨著個性化包裝的發(fā)展、個性化包裝設(shè)計的發(fā)展、每次包裝印刷數(shù)量不斷下降的發(fā)展，積極創(chuàng)造條件，適時、適當(dāng)發(fā)展數(shù)字印刷是非常必要的。但我國的數(shù)字印刷設(shè)備和器材目前仍然主要依靠進(jìn)口，其印刷成本高，個性化包裝印刷市場剛剛起步，活件少。應(yīng)該根據(jù)本企業(yè)的實際需要，適時發(fā)展。目前，恐怕還是應(yīng)該以傳統(tǒng)印刷為主，數(shù)字印刷為輔的傳統(tǒng)和數(shù)字印刷相結(jié)合的方式發(fā)展。

3.逐步淡化過度包裝印刷和豪華包裝印刷

過度和豪華包裝是造成我國包裝產(chǎn)品成本居高不下和包裝印刷在整個印刷業(yè)市場份額奇高的重要原因。隨著綠色環(huán)保發(fā)展理念不斷深入人心及勤儉節(jié)約優(yōu)良傳統(tǒng)的發(fā)揚光大，人們對包裝印刷要求和包裝印刷觀念的轉(zhuǎn)變，隨著商品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展，過度包裝印刷和豪華包裝印刷必將淡出人們的視線，回歸到簡約、明快、成本低、符合包裝印刷基本要求的軌道上來。這樣才能不斷降低包裝產(chǎn)品成本提高企業(yè)效益。

4.拓展包裝印刷服務(wù)領(lǐng)域

包裝印刷業(yè)只是產(chǎn)品進(jìn)入市場的一個加工環(huán)節(jié)，很難生產(chǎn)終端產(chǎn)品。應(yīng)該大力研究如何延伸其服務(wù)范圍，建立從包裝策劃到包裝物回收的一條龍服務(wù)體系。如果能實現(xiàn)從包裝品牌策劃；包裝及其印刷設(shè)計；原材料、技術(shù)工藝研發(fā)；原材料和技術(shù)的支持和供應(yīng)；綠色包裝及包裝印刷加工；專業(yè)檢測；商品包裝、物流配送；包裝物回收再利用的一體化服務(wù)，包裝印刷不僅可持續(xù)發(fā)展，而且可以大展宏圖。

數(shù)字印刷設(shè)備的發(fā)展是數(shù)字印刷發(fā)展的根本

個性化包裝印刷的發(fā)展，需要發(fā)展數(shù)字印刷。目前，我國數(shù)字印刷發(fā)展速度較快，是因為我國數(shù)字印刷的基數(shù)小。但數(shù)字印刷在整個印刷業(yè)產(chǎn)值中的比重還很少，大約只占2%～3%，在包裝印刷中的占比可能會更低。影響我國數(shù)字印刷發(fā)展的根本原因，是我國數(shù)字印刷的設(shè)備和主要耗材（如油墨）主要依靠進(jìn)口，設(shè)備、主要耗材、維修服務(wù)主要控制在外商手中，印刷成本居高不下。數(shù)字印刷設(shè)備和主要耗材的國產(chǎn)化或本土化是發(fā)展我國數(shù)字印刷的根本。

1.國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備任重道遠(yuǎn)

數(shù)字印刷設(shè)備與傳統(tǒng)印刷設(shè)備一樣，包括印前設(shè)備、印刷機(jī)、印后設(shè)備。

數(shù)字印前和印后設(shè)備，我國已經(jīng)具有較強(qiáng)的研制生產(chǎn)能力，有些產(chǎn)品已經(jīng)接近和達(dá)到國際先進(jìn)水平，已經(jīng)批量供應(yīng)國內(nèi)市場并有部分出口，應(yīng)該繼續(xù)鞏固和不斷創(chuàng)新發(fā)展。

數(shù)字印刷機(jī)目前仍然主要依靠進(jìn)口。近年來，我國一些傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商開始涉入數(shù)字印刷機(jī)的生產(chǎn)制造。但是由于我國是發(fā)展中國家，數(shù)字印刷和數(shù)字印刷機(jī)發(fā)展較晚，加上我國數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)與國外差距大，目前，數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)展仍然處于艱難的起步階段，噴墨數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)展，已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)，靜電成像數(shù)字印刷機(jī)還沒有起步。國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備任重道遠(yuǎn)。

我國是世界上人口最多的國家并且是印刷大國，這就決定了我國不可能完全依靠進(jìn)口數(shù)字印刷機(jī)來支撐印刷業(yè)的發(fā)展，必須有自己的生產(chǎn)能力。就目前國內(nèi)外數(shù)字印刷設(shè)備技術(shù)的現(xiàn)狀看，國產(chǎn)或本土化的數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)，除了不斷提高自身研發(fā)和創(chuàng)新能力外，主要應(yīng)該采用引進(jìn)、消化、吸收、自主創(chuàng)新或者與國外合作的方式發(fā)展。

在數(shù)字印刷設(shè)備品種的發(fā)展上，應(yīng)該與國外發(fā)展同步，繼續(xù)鞏固和發(fā)展數(shù)字印前、印后產(chǎn)品和噴墨數(shù)字印刷機(jī)，不斷提高其性能和質(zhì)量水平，下決心突破數(shù)字印刷設(shè)備的關(guān)鍵技術(shù)和關(guān)鍵配套零部件，如噴頭等關(guān)鍵技術(shù)和部件。在靜電數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)展上，應(yīng)該尋找合適的合作者、符合發(fā)展方向的產(chǎn)品，在合作和自主創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，盡快發(fā)展和取得突破。

2.國產(chǎn)數(shù)字印刷設(shè)備

數(shù)字印刷的發(fā)展，必須用先進(jìn)實用的數(shù)字印刷設(shè)備來保證。

①數(shù)字印前和印后設(shè)備。我國數(shù)字印前和印后設(shè)備，已經(jīng)具有較強(qiáng)的研制和生產(chǎn)能力，產(chǎn)品性價比高，部分設(shè)備已經(jīng)接近和達(dá)到國際先進(jìn)水平。

以杭州科雷機(jī)電工業(yè)有限公司為代表的國產(chǎn)數(shù)字印前計算機(jī)直接制版設(shè)備CTP，已經(jīng)接近和達(dá)到國際先進(jìn)水平，該公司專注于為用戶提供高性價比的解決方案，其主要產(chǎn)品有傳統(tǒng)PS版的UV-CTP、雷霸熱敏CTP、柔版CTP。產(chǎn)品已經(jīng)批量供應(yīng)國內(nèi)市場并大量出口亞洲、南美洲、歐洲等地，得到國際贊譽。

以深圳市精密達(dá)機(jī)械有限公司為代表的國產(chǎn)數(shù)字印后設(shè)備已經(jīng)有了很好的發(fā)展。深圳市精密達(dá)機(jī)械有限公司，已經(jīng)成為全球印后設(shè)備領(lǐng)先供應(yīng)商之一。該公司產(chǎn)品包括印后裝訂、騎馬訂、鎖線訂、數(shù)字印后四大系列?？梢元毩橛脩籼峁┯『笱b訂解決方案，產(chǎn)品出口到50多個國家和地區(qū)。典型的數(shù)字印后產(chǎn)品有Challenger-5000e全伺服膠裝聯(lián)動線；DigitalRobot2000A數(shù)字機(jī)器人。這些產(chǎn)品可以單獨使用，也可以為國內(nèi)外印刷設(shè)備配套。②數(shù)字印刷設(shè)備。國內(nèi)多家廠商已經(jīng)推出自己的數(shù)字印刷機(jī)。

國產(chǎn)噴墨數(shù)字印刷機(jī)及相關(guān)設(shè)備和軟件發(fā)展最早的是北大方正。目前北大方正的數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)形成了系列產(chǎn)品。主要有：A.方正桀鷹P5100高速噴墨印刷機(jī)。主要用于書、報、直郵賬單；B.方正桀鷹H系列可變數(shù)據(jù)噴印系統(tǒng)。主要用于一維碼、二維碼、文字及簡單圖形的可變印刷；C.方正桀鷹K300高速可變數(shù)據(jù)噴印系統(tǒng)，主要用于標(biāo)簽印刷、包裝印刷、可變數(shù)據(jù)印刷，其中K300S是黑白印刷，K300C是彩色印刷。

目前，國內(nèi)多家傳統(tǒng)印刷機(jī)企業(yè)也推出了數(shù)字印刷機(jī)，如北人集團(tuán)公司推出BEIRENDP5000卷筒到卷筒的雙面彩色數(shù)字噴墨印刷機(jī)。并在PRINTCHINA2015與惠普公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在高速噴墨和品牌擴(kuò)張等多方面合作；遼寧大族冠華推出筱原JETPress520噴墨數(shù)字印刷機(jī)；威海印機(jī)推出WINJET56單張紙噴墨數(shù)字印刷機(jī)，并且與美國Delphax達(dá)成合作協(xié)議，將合作生產(chǎn)、銷售該公司數(shù)字印刷機(jī)以及該公司數(shù)字印刷器材的國產(chǎn)化工作。此外，濰坊東航、樂凱華光、上海豹馳、上海紫光等企業(yè)也推出了數(shù)字標(biāo)簽噴墨印刷機(jī)。

3.國外主要數(shù)字印刷設(shè)備

①惠普公司：主要有六大數(shù)字印刷機(jī)。A.惠普Indigo10000單張數(shù)字印刷機(jī)，幾乎可以印刷所有商業(yè)印品，包括文件夾、6頁小冊子、海報、大尺寸蝴蝶裝書刊和照片書。印刷材料厚度75～450μm，最大印刷幅面750mmx530mm，最高速度3450張/時，三色增強(qiáng)模式下最高速度4600張/時。B.惠普Indigo20000是卷筒數(shù)字印刷解決方案，主要用于塑料軟包裝、標(biāo)簽、熱收縮膜及收縮套筒膜等。采用電子油墨，可印刷厚度10～250μm的材料，最多可印刷七色，最大圖像尺寸736mmx1100mm。四色印刷最高速度31米/分，三色增強(qiáng)模式下最高速度42米/分。C.惠普Indigo30000單張數(shù)字印刷機(jī)，是帶有在線涂布單元的折疊紙盒解決方案。印刷材料厚度200～600μm，最大印刷幅面750mmx530mm，最高速度四色3450張/時，三色增強(qiáng)模式下最高速度4600張/時。D.惠普Indigo7800單張數(shù)字印刷機(jī)，是經(jīng)過橡皮布轉(zhuǎn)印的A3+幅面的單張數(shù)字印刷機(jī)，用于生產(chǎn)各種塑料卡片，如ID卡、信用卡、3D光柵卡、禮品卡等。四色最高速度120（A4）張/分，三色增強(qiáng)模式下最高速度160張/分，最大印刷幅面317mmx464mm。印刷材料厚度70～400μm。可以提供只能在紫外線下可見的惠普Indigo隱形油墨。E.惠普IndigoWS6800是窄幅卷筒印刷解決方案，用于大批量標(biāo)簽和包裝印刷。最高速度30米/分，增強(qiáng)模式下最高速度40米/分，最大印刷幅面320mmx980mm，印刷材料厚度12～450μm。配備有在線涂布單元?？梢杂∷?.7磅的最小字體。F.惠普公司在drupa2016展會上將展出惠普Indigo50000雙面卷筒數(shù)字膠印機(jī)。印刷圖像尺寸29.3英寸x44英寸，印刷速度770張/分，單色印刷速度2300英尺/分，承印物范圍40～350g/m2，具有膠印印刷質(zhì)量，同時可以用混合專色和特殊油墨六色打印照片。該機(jī)重點推出集印刷生產(chǎn)操作系統(tǒng)、移動應(yīng)用程序和云端為一體的管理軟件，其特點是：A.操作簡單方便，集成化一鍵操作。移動終端可以實時監(jiān)控印刷作業(yè)。可以監(jiān)控活件從訂單提交到出貨的全過程。B.優(yōu)化生產(chǎn)。智能管理印刷活件的印刷順序，提升產(chǎn)能，提高效率47%。C.分析數(shù)據(jù)。該軟件可記錄所有生產(chǎn)數(shù)據(jù)并分析有效數(shù)據(jù)，以便用戶改進(jìn)作出更好、更快的決策。

②佳能公司：A.佳能imagePRESSC800/C700用于商業(yè)印刷和數(shù)字快印，分辨率2400dpix2400dpi，imagePRESSC800的速度為80頁/分，imagePRESSC700的速度為70頁/分。B.OcéColorWave900彩色大幅面印刷系統(tǒng)，用于CAD、廣告、GIS、圖文快印、影像、數(shù)字打樣等，印刷寬度42英寸，在分辨率600dpix800dpi下速度為18米/分，在分辨率1600dpix1600dpi下速度為9米/分。

③理光公司：VC60000卷筒噴墨印刷機(jī)用于商業(yè)印刷，最大印刷幅面165mmx520mm，最高印刷速度為120米/分，最高紙張定量250g/m2，分辨率1200dpix1200dpi，噴墨墨滴可變。

④富士施樂公司：A.Color1000iPress適用于印刷畫冊、宣傳資料、直郵等，具有閉環(huán)色彩檢測控制系統(tǒng)和金/銀/透明/金光紅第五色印刷機(jī)組，采用墨粉油墨，印刷材料定量350g/m2。B.XeroxiGenTM150Press的最大印刷幅面660mmx364mm，最高印刷速度9000頁/時，紙張最大定量350g/m2，應(yīng)用畫冊、宣傳資料、直郵、包裝、標(biāo)簽等印刷。C.XeroxNuvera314EA的分辨率4800dpix600dpi，雙面印刷速度314印/分，具有更快速更強(qiáng)的RIP能力。

⑤海德堡公司：海德堡公司與理光合作，已經(jīng)推出用于商業(yè)印刷的LinoprintC系列數(shù)字印刷機(jī)。該系列數(shù)字印刷機(jī)，承印物廣泛，可以印刷膠印常用紙張，也可以印刷硬質(zhì)材料和薄膜。LinoprintC系列數(shù)字印刷機(jī)，可以與速霸SM52或帶麗彩系統(tǒng)（Anicolor）的速霸XL75膠印機(jī)進(jìn)行混合印刷。并且還可以配備多種印后加工選件，如騎訂、裁切、模切、折頁、配頁、上膠、環(huán)式裝訂等。海德堡將在drupa2016展會上推出：A.LinoprintC系列數(shù)字印刷機(jī)最新改進(jìn)的新型數(shù)字印刷機(jī)。B.展出采用速霸膠印機(jī)平臺，配備有富士膠片水基的Samba噴墨頭的B1幅面的單張紙噴墨印刷機(jī)。C.展示通過支持網(wǎng)絡(luò)印刷和多渠道出版業(yè)務(wù)模式的新的印能捷數(shù)字前端，將海德堡的全部數(shù)字印刷設(shè)備與其膠印機(jī)系統(tǒng)構(gòu)成完整的印刷商工作流程。⑥高寶公司：高寶公司在drupa2012展會上，推出了RotaJET76卷筒噴墨數(shù)字印刷機(jī)。此后不斷發(fā)展和完善，該機(jī)適用于四色書籍、小冊子、商業(yè)印刷品、雜志、裝飾紙、瓦楞紙等的按需印刷，并且可以連接印后相關(guān)設(shè)備，形成一個完整的生產(chǎn)線。目前，RotaJET卷筒噴墨數(shù)字印刷機(jī)已經(jīng)形成印刷幅寬800mm至2.25m的系列產(chǎn)品，如雙面單色、雙面四色、單面單色、單面四色等。2015年底，惠普公司與高寶合作推出世界首臺HPPageWide寬幅卷筒噴墨數(shù)字印刷機(jī)。該機(jī)主要用于瓦楞紙板包裝印刷，幅寬2.8米（110英寸），最高印刷速度為每小時30000m2。

⑦小森公司：小森公司與柯尼卡美能達(dá)合作，在drupa2012上首次展出首款KM-1噴墨數(shù)字印刷機(jī)，該機(jī)專門為商業(yè)高速彩色數(shù)字印刷設(shè)計，幅面B2，速度3300張/時，1200dpix1200dpi?，F(xiàn)在小森與柯尼卡美能達(dá)合作的數(shù)字印刷機(jī)主要成果包括ImpremiaC80、ImpremiaIS29、ImpremiaIW20。小森美國公司在2014年9月9～11日于美國舉辦的LabeIexpo2014展會上展出一臺窄幅數(shù)字標(biāo)簽印刷機(jī)NW210-E。該機(jī)為UV噴墨印刷并帶有激光模切單元，可以印刷白色+CMYK，幅寬210mm，輸出分辨率360dpix360dpi，印刷速度25m/min。

在drupa2016上，小森將展示膠印與數(shù)字印刷相銜接、小森與用戶相銜接、小森與企業(yè)的生產(chǎn)和質(zhì)量有關(guān)的企業(yè)經(jīng)營項目相銜接的嶄新業(yè)務(wù)模式。自展會起，小森將正式對外銷售ImpremiaIS29單張噴墨數(shù)字印刷機(jī)。在drupa2016展會上還將推出小森與Landa合作的ImpremiaNS40數(shù)字印刷機(jī)，該機(jī)采用納米印刷技術(shù)，印刷速度6500張/時。

⑧蘭達(dá)公司：蘭達(dá)公司將在drupa2016展會展出：A.速度為13000張/時的B1幅面的數(shù)字印刷機(jī)。B.用于折疊紙盒的和POP的LandaS10單張印刷機(jī)。C.用于商業(yè)印刷的LandaS10P單張雙面數(shù)字印刷機(jī)。D.用于軟包裝和紙板印刷的W10卷筒印刷機(jī)。E.幅寬為1米速度為200米/分的卷筒塑料薄膜、紙張、紙板和鋁箔印刷的八色印刷機(jī)。F.展出替代金屬印刷的金屬噴鍍工藝Nano-MetallographyTM（納米金相）新技術(shù)。該技術(shù)可以在各種印刷方式、各種機(jī)型上應(yīng)用，其成本可比傳統(tǒng)燙金降低50%成本，零浪費、零污染。該新技術(shù)將在一臺窄幅卷筒標(biāo)簽印刷機(jī)上演示。