商品過度包裝的現(xiàn)象精選(九篇)

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第1篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞:過度包裝;立法;必要性

包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品、方便運輸和促進(jìn)銷售。近幾年,我國包裝行業(yè)的發(fā)展帶動了人們生活豐富的同時推動了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,然而一些企業(yè)為追求更高的利潤,采用夸大包裝功能的手段對商品過度包裝,筆者認(rèn)為,政府部門應(yīng)當(dāng)盡快建立并健全與包裝相關(guān)的法律,對過度包裝行為進(jìn)行法制約束,從而最大限度地維護(hù)國家和消費者的利益。

一、過度包裝的內(nèi)涵

所謂的“過度包裝”,是指超出保護(hù)商品、方便運輸、介紹或說明商品功能要求的,即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝。

(一)過度包裝產(chǎn)生的原因

1.法律規(guī)范不完善,缺乏行業(yè)自律

中國的包裝行業(yè)起步于改革開放后的十幾年,相關(guān)的法律法規(guī)不完善。企業(yè)受到利潤最大化的驅(qū)使,往往采取不正當(dāng)?shù)母偁幨侄?過度夸大商品的包裝功能,從價值判斷上誤導(dǎo)消費者。行業(yè)自律能夠約束行業(yè)成員的不正當(dāng)競爭行為,維護(hù)行業(yè)的整體聲譽(yù)和形象,推進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。但我國包裝行業(yè)發(fā)展時間較短,沒有明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),難以在行業(yè)內(nèi)通過社會輿論、職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等措施,有效監(jiān)督實施過度包裝的企業(yè)。

2.消費習(xí)性的改變

國民經(jīng)濟(jì)的快速增長,提高了人們的生活水平,人們開始講究商品的包裝。在商品豐富的社會中,精美的包裝,反映了消費者追求高檔次的新型消費心態(tài)。商品外包裝是否雍容華貴,幾乎成了人們選擇商品時最重要的標(biāo)準(zhǔn)。人們通過包裝來了解商品,選擇商品,認(rèn)定商品,消費能力的提高影響著人們的消費習(xí)性,改變著人們對商品包裝的觀念。一些企業(yè)抓準(zhǔn)了消費者的這一心態(tài),對商品進(jìn)行過分包裝,夸大商品的價值。

3.企業(yè)商品促銷的需要

在國民經(jīng)濟(jì)由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中,市場越來越開放,商品競爭愈演愈烈。制造商對產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售作了精心的優(yōu)化和構(gòu)思的同時將注意力集中到了商品的包裝上,豪華包裝所帶來的視覺沖擊使產(chǎn)品快速跨入高檔行列,商品售價成倍提高而銷售額并不減少,導(dǎo)致許多企業(yè)不惜增加成本過度包裝,獲取暴利。

(二)過度包裝的危害

1.浪費資源

商品包裝需要消耗大量的原材料,如紙張、橡膠、玻璃、塑料等等。而這些原材料的制取,又要消耗大量的自然資源,當(dāng)中還有許多是不可再生資源。假如對過度包裝不加以限制,它對資源的消耗將是驚人的。

2.污染生態(tài)環(huán)境

首先,在包裝生產(chǎn)過程中所排出的各種廢棄、廢水、廢渣會對環(huán)境造成很大的污染,而商品包裝又多屬于一次性使用,包裝產(chǎn)品的80%最后會變成生活垃圾,對環(huán)境再一次造成污染。特別是類似塑料等包裝產(chǎn)品,嚴(yán)重地污染了生態(tài)環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計,在城市產(chǎn)生的所有垃圾中包裝物占有相當(dāng)大的比重,而其中近75%都是可以減少的過度包裝物。

3.誤導(dǎo)消費行為

過度包裝的費用最終由消費者為其買單,企業(yè)實行過度包裝的根本目的在于追求高額的經(jīng)濟(jì)利益,但過度包裝所產(chǎn)生的商品價值,消費者通常是并不需要的,甚至有些商品的包裝超過了商品的本身價值,嚴(yán)重?fù)p害了消費者的利益,更有商家不惜通過降低產(chǎn)品的質(zhì)量或數(shù)量來補(bǔ)償過度包裝的成本,這些做法都將誤導(dǎo)消費者購買行為。

二、國內(nèi)外對過度包裝立法的現(xiàn)狀

(一)國內(nèi)針對過度包裝的法律現(xiàn)狀

目前,我國包裝行業(yè)的法律不夠完善,僅有幾部法律、法規(guī)涉及到了商品過度包裝的問題,如《環(huán)境保護(hù)法》、《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《包裝資源回收利用暫行管理辦法》。此外地方政府也出臺了部分條例和管理辦法,如2000年,上海市政府頒布了《一次性熟料飯盒管理暫行辦法》;2006年哈爾濱市政府頒布了《哈爾濱市再生資源回收利用管理條例》等等。我國對于產(chǎn)品過度包裝的法律還存在不少問題:一是相關(guān)法律的規(guī)定還缺乏明顯的可操作性,僅僅制定了一些原則性的規(guī)則,這在司法實踐中并無太大意義。由于對過度包裝的法律責(zé)任承擔(dān)人還尚未明晰,這使得司法執(zhí)行者在實踐中無法有效地對過度包裝行為予以規(guī)制。另一方面,一些地方性法規(guī)受到地域的限制,無法對其他地方的過度包裝問題進(jìn)行規(guī)制。

(二)國外過度包裝的立法現(xiàn)狀

日本的商品過度包裝的現(xiàn)象也曾廣泛存在。為制止浪費資源、污染環(huán)境的做法,日本頒布了《包裝新指引》,很好地控制了產(chǎn)品間隙率過大并解決了使用成本較高的材料進(jìn)行包裝的問題。之后頒布的《容器包裝循環(huán)利用法》,不僅間接地制約了企業(yè)過度包裝行為,而且促進(jìn)日本循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。德國針對商品過度包裝立法科學(xué)合理,因而在包裝行業(yè)一直處于世界最先進(jìn)水平?！稄U物回收與處理法案》、《德國包裝法令》、《循環(huán)經(jīng)濟(jì)和廢物管理辦法》等相關(guān)法律的頒布和實施,在包裝的回收處理上明確了責(zé)任,由此促使企業(yè)盡可能地減少商品過度包裝或是采用可降解、可再生利用的材料進(jìn)行產(chǎn)品包裝,從而對企業(yè)的過度包裝行為起到了規(guī)制作用。

筆者認(rèn)為,應(yīng)該積極吸收國外對商品過度包裝進(jìn)行立法規(guī)制的時間經(jīng)驗,以此來加強(qiáng)我過對商品過度包裝的規(guī)制,以便為商品包裝制定出統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

三、結(jié)束語

治理過度包裝對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì),建設(shè)節(jié)約型社會具有十分重要的意義。根據(jù)發(fā)達(dá)國家的治理經(jīng)驗,我國制定專門的法律來規(guī)制過度包裝是極其必要的。再者,綠色消費、低碳生活的理念已經(jīng)深入人心,這對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、建設(shè)節(jié)約型社會具有極大推動作用。政府部門采用法制手段對過度包裝行為進(jìn)行嚴(yán)格管制必定是一項成功之舉。

參考文獻(xiàn):

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第2篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：過度包裝 產(chǎn)生根源 對策

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成及我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，商業(yè)競爭日趨加劇。我國企業(yè)深刻的意識到商品包裝對建設(shè)品牌、推動銷售的重要作用，包裝行業(yè)自上世紀(jì)80年代起平均以每年15%的速度增長、壯大。如今我國的商品包裝不僅告別了包裝簡陋、形象欠佳，在國際競爭中屢屢受挫的被動局面，而且還成為世界排名第二的包裝大國。我國包裝行業(yè)快速成長的同時，并沒有快速的走向成熟。而是由最初的簡陋落后，走向了過度豪華的極端。雖然處于倡導(dǎo)低碳節(jié)能環(huán)保的社會環(huán)境、雖然有對商品包裝“強(qiáng)制瘦身”的國家標(biāo)準(zhǔn)，雖然眾多消費者對此表示反感抵觸，但是豪華包裝不僅沒有得到有效遏制，反而是花樣翻新，層出不窮、屢禁不止、大有泛濫成災(zāi)之勢。

1.過度包裝的根源

1.1扭曲的消費心理，滋生商品的過度包裝

理智的顧客在選擇商品時，更多注重的是商品的實用價值。豪華而昂貴的包裝毫無疑問的加重了顧客的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，顧客對此心知肚明?！断M者權(quán)益保護(hù)法》賦予顧客自由選擇商品的權(quán)利，因此商家無法強(qiáng)迫顧客購買過度包裝的商品，顧客無人購買過度包裝商品將沒有市場，沒有市場的商品無法獲取利潤，沒有利潤的過度包裝商品，結(jié)局自然是黯然退出市場。但實際情況卻是在食品、化妝品、保健品等多個行業(yè)中，顧客主動為商品的過度包裝支付額外的費用，豪華包裝顯檔次的昂貴商品，顧客趨之若騖。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因在于，現(xiàn)實中大量存在購買者購而不用，使用者用而不購的禮品消費現(xiàn)象。中國向來以禮儀之邦自居，面子尤為重要。禮品作為承載面子的載體，贈送者和接受者的面子都是通過禮品來體現(xiàn)的，包裝豪華、價格昂貴、上檔次的禮品，一方面暗含了對受禮者的尊敬，同時也帶給送禮者一種自尊。送禮者為得到所謂的面子，甚至?xí)鲎约旱慕?jīng)濟(jì)能力去追求商品檔次。這種非理性的、扭曲的消費心理及行為，使得過度包裝之風(fēng)越刮越烈。

1.2追逐超額利潤的商家，推動商品的過度包裝。

隨著市場的開放，商家要同時面臨國內(nèi)國外激烈競爭的巨大壓力。在種類繁多、且同質(zhì)化嚴(yán)重的商品之中，如何吸引顧客更多的“眼球”成為實現(xiàn)銷售的前提，部分商家錯誤的把商品的價值競爭演變?yōu)榘b競爭，使包裝開始邁向豪華。豪華的包裝不僅會對顧客視覺上的產(chǎn)生沖擊，吸引顧客的視線，而且會對顧客心理產(chǎn)生暗示商品高檔身份的作用，從而誘發(fā)人們的購買欲望。豪華包裝的商品與普通包裝的商品相比，售價成倍提高、利潤率大大提高，導(dǎo)致許多商家舍棄商品質(zhì)量與創(chuàng)新，把有限的資金投向過度的豪華包裝，以追逐超額利潤。例如：近期五糧液公司推出一款底座和蓋頭由180g純金打造，售價為30萬的天價白酒，按照金價每克400元計算，這款白酒僅黃金包裝的價值就在7萬元以上。另一款名叫“沉香”的600克榨菜因其包裝內(nèi)配備一套純銀碗筷，售價2200元而被譽(yù)為“天價榨菜”。這些使用黃金白銀包裝的行為不僅混淆了商品的功能，也扭曲了商品的定價。盡管過度的豪華包裝在材料使用上浪費驚人、加重消費者負(fù)擔(dān)，污染環(huán)境不環(huán)保，但商家認(rèn)為這與在短期內(nèi)就可獲取的豐厚超額利潤相比是微不足道的。

1.3監(jiān)管法律缺位，助長商品的過度包裝

早在2008年，政府相關(guān)部門就曾經(jīng)起草過《限制商品過度包裝條例》，但是由于實際操作中存在執(zhí)行困難，至今沒有頒布。2010年4月1日起開始實行《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。另外，初始包裝之外的所有包裝成本總和，不得超過商品售價的20%。該規(guī)定的主要目的，就是為了限制過度包裝，以節(jié)約自然資源。如今新的國家標(biāo)準(zhǔn)實施已經(jīng)一年多的時間效果如何呢？由于判定過度包裝的標(biāo)準(zhǔn)籠統(tǒng)，例如：商品包裝層數(shù)不多于3層是指的裝飾性包裝還是非裝飾性包裝。商品包裝成本不超過商品銷售價格的20%，指的是超過出廠價、批發(fā)價還是零售價？同時沒有明確的執(zhí)法監(jiān)督部門，缺少嚴(yán)厲的懲罰治理措施，因此難以對當(dāng)前過度包裝問題進(jìn)行有效規(guī)范。新國標(biāo)實施的實際收效甚微。雖然每次重大節(jié)日前多部門聯(lián)合進(jìn)行“突擊式”’的例行檢查，暫時起到打壓過度包裝的作用，但從長遠(yuǎn)看，仍難以有效解決過度包裝的問題。

2.防治過度包裝的對策

2.1培養(yǎng)正確的、和諧的消費觀念

我國幅員遼闊但資源稀缺，人民勤勞但并不十分的富有，統(tǒng)計資料顯示我國的城鎮(zhèn)家庭可支配收入只有兩萬元左右。過度包裝的商品，并不符合大多數(shù)人民群眾的消費習(xí)慣。多是在傳統(tǒng)節(jié)假日來臨之際以禮品形式售出。送禮者的尊重和面子更多的是體現(xiàn)在商品的包裝和價格上面。此種送禮方式，一方面使我國傳統(tǒng)的“熱情好客、禮尚往來”純粹精神禮遇逐漸消退，待客之道日益淪為物質(zhì)上的考量。另一方面，在強(qiáng)勁增長的高消費背后，節(jié)儉文化的光影也加速剝落，凸顯的卻是大行其道的畸形消費觀。更有甚者，有人假借節(jié)日之機(jī)，以禮尚往來之名，用天價商品作禮品道具，行賄受賄、權(quán)力尋租，灰色交易等違法行為，從而誘發(fā)諸多社會問題。這種畸形消費觀念，給社會造成了極大的資源浪費。因此，我們要加大媒體宣傳，使大眾理解國人好客之道與禮尚往來的精髓，認(rèn)識到過度包裝帶來的危害，增強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識和社會責(zé)任意識，從而自覺抵制對過度包裝商品的消費。給我們后代的“知禮義”行為規(guī)范帶來較為正面的積極的影響。

2.2培養(yǎng)核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展

企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢，主要通過低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略兩條途徑獲得。生產(chǎn)過度包裝商品的企業(yè)，試圖以過度包裝作為差異化的賣點，贏得顧客獲得超額利潤。在短期內(nèi)，可能企業(yè)的收入水平會有明顯的上漲，但從長遠(yuǎn)來看，過度包裝對企業(yè)的傷害明顯。首先，過度包裝加重了企業(yè)生產(chǎn)成本與商品流通成本，高漲的價格使受眾范圍大大縮小，如果為數(shù)不多的目標(biāo)受眾消費偏好發(fā)生轉(zhuǎn)移或國家出臺相關(guān)限制政策，企業(yè)將陷入滅頂之災(zāi)。其次，過度包裝削弱了企業(yè)創(chuàng)新能力。企業(yè)的資源有限，投入包裝過多，生產(chǎn)與創(chuàng)新的投入必然不足，如果企業(yè)不是從產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上下功夫，而是以外表的富麗堂皇掩蓋內(nèi)在的先天不足。這種沒有核心競爭力的差異化競爭策略，還能走多遠(yuǎn)呢？因此，企業(yè)必須提高資源的利用率和企業(yè)運作效率，提升企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量，培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭能力。只有這樣才能使企業(yè)在較長時期獲得高額壟斷利潤和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，才能增強(qiáng)企業(yè)的整體實力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.3建立和完善防治過度包裝完善的法律體系

我國關(guān)于商品包裝法律規(guī)制數(shù)量眾多，但多散見于狹義的法律以及一些零散的行業(yè)法規(guī)和規(guī)章、標(biāo)準(zhǔn)中，并沒有形成一個完整的規(guī)范包裝的法律體系。因此我們需要借鑒發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)經(jīng)驗，從以下幾個方面盡快建立或完善規(guī)范產(chǎn)品包裝行為的法律體系。首先明確界定過度包裝的判定標(biāo)準(zhǔn)，從包裝物的容積與體積、包裝商品的空隙比率、包裝層數(shù)、包裝成本與產(chǎn)品價值的比例等方面設(shè)定限制標(biāo)準(zhǔn)，并在產(chǎn)品介紹中說明，便于顧客監(jiān)督、執(zhí)法部門檢查。其次建立生產(chǎn)者與消費者的責(zé)任制度，由于畸形消費引發(fā)的過度包裝，對環(huán)境的影響由向生產(chǎn)者征包裝稅和向消費者收垃圾處理費的方式，雙方共同承擔(dān)。而欺騙性的過度包裝由《不正當(dāng)競爭法》和《消費者權(quán)益保護(hù)法》進(jìn)行規(guī)范和調(diào)整。第三要加大監(jiān)督與處罰力度。拓寬顧客對過度包裝商品進(jìn)行舉報、投訴、監(jiān)督的渠道，對舉報者進(jìn)行物質(zhì)獎勵以加強(qiáng)監(jiān)督。凡出現(xiàn)與標(biāo)準(zhǔn)不附，耗材過多、不利于環(huán)保、鋪張浪費等行為，即按照一定比例對生產(chǎn)商從重處罰、限制銷售，并責(zé)令其全額支付處理回收費用。

3.結(jié)語

出現(xiàn)產(chǎn)品過度包裝，并不是偶然的現(xiàn)象，而是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。對包裝的認(rèn)識，我們要運用辯證統(tǒng)一和發(fā)展的思想，一方面積極發(fā)揮包裝的積極作用，另一方面更要減少包裝給顧客、企業(yè)、社會造成的不利影響，盡快采取行動加以有效遏制，以促使包裝行業(yè)步入綠色健康的發(fā)展軌道。

參考文獻(xiàn)：

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[2]周勝.論商品過度包裝的危害及解決之道 [J].陜西科技大學(xué)學(xué)報，2009.04（172-174）

第3篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】 過度包裝 商品 美化 功能

1 如何解釋包裝

可以從廣義和狹義上來解釋，百度文庫上的狹義是這樣解釋的：包裝（packaging）為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器，材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動。廣義上的包裝指一切事物的外部形式都是包裝。很多人理解的包裝僅僅局限在了對日用商品等的包裝上面，更寬的看，我們還知道明星的包裝或者一個企業(yè)家的包裝，所以包裝的范圍是廣泛地。

2 包裝的作用有哪些

任何一種存在形式都有其作用所在，才能體現(xiàn)其價值存在，包裝的作用大致有四個方面的作用，按照其重要存在而分列為：（1）對商品的保護(hù)作用，這是包裝的最基本作用。一件商品從生產(chǎn)到消費者手中，要經(jīng)歷很多流通，要出廠進(jìn)入經(jīng)銷商再到分銷商再進(jìn)入超市或其他場所等，在這個漫長的期間，需要經(jīng)歷裝車、運輸、庫存、陳列、銷售等環(huán)節(jié)。另外在儲藏運輸這個過程當(dāng)中，還有很多外在因素會對商品造成威脅，比如光線、氣體、撞擊、潮濕或干燥、細(xì)菌等因素。（2）商品的便利作用，指商品的包裝能否方便使用、攜帶、存放等。在商品到達(dá)消費者手中的時候，要經(jīng)歷很多搬運、陳列等，一般液態(tài)商品的這個作用就要體現(xiàn)得多一點，比如醬油、辣椒醬等，需要對便利作用特別注意，這里舉例說一下最近幾年比較有創(chuàng)意的商品包裝，以前是果凍都是一個塑料小盒子里面盛裝，某廠為改觀消費者的體驗，推出了“可以吸的果凍”，商品采用了軟袋的包裝，相比塑料硬盒在運輸與對商品的保護(hù)上面也做得更好，更重要的是改變消費者對果凍的傳統(tǒng)印象，商品上市之后取得了很好的銷售業(yè)績。（3）商品的辨識作用，即在包裝上注明商品的品牌、廠商、型號、規(guī)格等，便于管理人員或者消費者識別出包裝里面裝的是什么商品。在辨識作用上，目前的設(shè)計師也做了不少突破，比如在包裝上方采用透明的塑料板進(jìn)行裝飾，這樣既美觀又可以讓消費者直接看到里面的商品，傳達(dá)得更為直接有效。（4）對商品的美化作用。這個作用可以直接體現(xiàn)出銷售業(yè)績。

目前的設(shè)計師與廠商已經(jīng)將包裝設(shè)計的美化作用提到了前面3個重要作用之前，這是屬于不理性的設(shè)計意識。我們首先來看美化作用帶給了商品或者商家什么？如今連鎖業(yè)的發(fā)展，超市越來越多，人們可以選購的商品琳瑯滿目，走進(jìn)超市就有“挑花眼”的感覺，一種商品有數(shù)十種包裝，所以目前人們在選購的不是商品，而是選購包裝，包裝吸引著消費者的注意力，然后將注意力轉(zhuǎn)化為購買力。業(yè)界認(rèn)為“每個包裝都是一幅廣告牌”，優(yōu)秀的包裝能夠提高產(chǎn)品的吸引力，包裝本身的價值也能引起消費者購買商品的動機(jī)。在以前商品的銷售主要看的質(zhì)量，以前流傳這么一句話“酒香不怕巷子深”，指的是，只要質(zhì)量好，即使再偏遠(yuǎn)的地方也能夠賣得很好?？墒窃诂F(xiàn)在這個競爭激烈的今天，大家都感覺到“酒香也怕巷子深”，沒有一個好的包裝來吸引顧客，是不會具有競爭力的，所以導(dǎo)致了現(xiàn)在的商家一味去追求包裝的美觀性，檔次性，而忽略了產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝對商品的保護(hù)作用，這樣就產(chǎn)生了對商品的過度包裝。過度包裝（Over Package），用專家的話說就是：包裝的耗材過多、分量過重、體積過大、成本過高、裝潢過于華麗、說詞過于溢美等。目前，對商品進(jìn)行過度包裝的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，不少包裝已經(jīng)背離了其應(yīng)有的功能。股份公司借上市的機(jī)會進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b，有利于塑造更好的企業(yè)形象，增強(qiáng)對投資者的吸引力。然而，有些公司為了多募集資金，在改制和發(fā)行過程中，不認(rèn)真挖掘企業(yè)的特點與優(yōu)勢，而是在財務(wù)數(shù)據(jù)上弄虛作假，在文字介紹上嘩眾取寵，冠之以“這個第一”、“那個之最”等，誤導(dǎo)投資者。這種現(xiàn)象就被稱為過度包裝。當(dāng)然在我國包裝與過度包裝之前的界定，各個層面存在著不同程度的異議。在業(yè)界有部分專家認(rèn)為，包裝的價值假如超過了被包裝的商品價值的1-2倍，就可以被定義為過度包裝。另外中國消費者協(xié)會指出，凡是包裝體積明顯超過商品本身的10%及以上、包裝費用明顯超出商品本身價格的30%及以上，就可判定為侵害消費者權(quán)益的“商業(yè)欺詐”?？墒菑S商不這么認(rèn)為，商家覺得比如酒、化妝品等包裝中需要體現(xiàn)一種精神和文化在其中，不應(yīng)該過分地強(qiáng)調(diào)包裝的成本，像禮品與保健品等有特殊作用的商品，是需要滿足饋贈的需要，體現(xiàn)一種商品獨有的高貴氣質(zhì)，這就更不應(yīng)該強(qiáng)調(diào)包裝的成本，還有一部分商家認(rèn)為只要是包裝材料達(dá)到環(huán)保衛(wèi)生的標(biāo)準(zhǔn)，其形式與價值都并不重要。目前市售的商品中，過度包裝的情況廣泛存在，無論你怎么去界定，沒有監(jiān)管就沒有規(guī)范，所有過度包裝中以酒、保健品、食品、化妝品尤為突出。中國是禮儀之邦，傳統(tǒng)的中國習(xí)俗中在多遠(yuǎn)文化的沖擊之下，很多都已經(jīng)淡出人們的視線，可是送禮依然是中國人心中尤為重要的習(xí)俗之一。每逢佳節(jié)的時候，商場、超市的名酒、名煙、特產(chǎn)等專柜可謂里三層外三層的消費者，大家搶的就是那一份拿得出手的面子，要的就是包裝的樣式。一件很普通的商品可以擁有不平凡的包裝，你可以見到實木雕刻的木盒、金屬或水晶制成的精美外盒，里面還襯有精美的綢緞等，更有商家在包裝盒中還附贈手表、項鏈等物品，這樣一來二去的昂貴包裝，讓實物商品變得尤為的渺小。一直以來我國對月餅的過度包裝就輿論很多，可仍然鋪天蓋地，大有愈演愈烈之勢，仍為見其沒落消亡的跡象。

鑒于這種情況，我國也已立法限制過度包裝，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)委于2010年3月28日了《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)，將于2010年4月1日起實行。新國標(biāo)強(qiáng)制規(guī)定食品和化妝品銷售包裝層數(shù)不得多于3層，包裝空隙率不得大于60%。這兩條是為了限制包裝體積規(guī)定的。新國標(biāo)還規(guī)定，初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過商品售價的20%。同時，針對飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品等過度包裝現(xiàn)象較為嚴(yán)重的商品，標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)要求進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫菲菲.論產(chǎn)品包裝的功能化設(shè)計[J].企業(yè)科技與發(fā)展.2009（04）.

第4篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：過度包裝；循環(huán)經(jīng)濟(jì)；節(jié)約型社會；適度包裝

中圖分類號：F270.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3198（2007）10-0138-02

1過度包裝的成因與體現(xiàn)

按最近剛剛審批過的《限制商品過度包裝通則》的規(guī)定，所謂的“過度包裝”，是指超出保護(hù)商品、方便運輸、介紹或說明商品功能要求的，即包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本超過必要程度的包裝。

過度包裝的特征主要體現(xiàn)在：

（1）包裝設(shè)計不當(dāng)、包裝體積過大。或許是因為消費者覺得商品包裝得越大，里面的“內(nèi)容”越多、消費起來越顯得有“氣派”，一些企業(yè)便用假厚壁、大蓋子、泡沫或其它填充物，隨意地擴(kuò)大包裝體積，甚至“虛泡”到商品自身體積的80％乃至以上。如一瓶只有20克重的某品牌眼霜，其精美的包裝瓶和外包裝盒，不論其重量還是其體積，都達(dá)到了產(chǎn)品本身的數(shù)倍；

（2）包裝層次過多、包裝功能重復(fù)。不知是出于包裝層數(shù)越多越顯得珍貴的心理作祟，還是其它什么原因在作怪，重復(fù)包裝、多層包裝的現(xiàn)象越來越普遍，甚至不乏“盒套盒”的。如一盒高檔茶葉，最外層是手拎袋，里面是一個精美的雕花方形木盒，盒內(nèi)墊有一層泡沫塑料，并襯有黃色綢緞，綢緞內(nèi)是兩個密封罐，罐內(nèi)還有一個塑料真空包裝袋，里里外外共有五、六層。

（3）包裝用料質(zhì)量偏高、裝飾豪華過剩。除普通的木材、紙張、玻璃、塑料、金屬外，不少包裝物還選用了精美的藤編竹編、精制的陶瓷器皿和名貴的木材與綢緞，錫箔、銀箔、仿金箔等不易降解材料也被廣泛地使用，有的包裝盒表層還進(jìn)行了大面積的金、銀凹版和絲網(wǎng)印刷，裝飾得“富麗堂皇”。如一只小小的打火機(jī)包裝盒竟用了幾百元錢的水晶材料來制作；

（4）包裝“伴侶”過多、主附商品不明。也許是精美包裝的高附加值利潤驅(qū)使，與主銷商品包裝在一起的伴侶商品也越來越多，有名煙、洋酒、人參、手表，有啤酒、咖啡、茶葉、茶具，也有金幣、銀幣、玉佩、紀(jì)念幣，“搭售”的形式越來越多。

（5）方便型商品充斥、一次性包裝泛濫。不知從何時起，以“方便”為最大特征的快餐、速食品、方便面、瓶裝水、罐裝飲料等方便型商品，在生活中隨處可見。

2過度包裝的危害令人擔(dān)憂

越演越烈的過度包裝，不僅給社會，而且也給企業(yè)和消費者帶來了極大的危害。

（1）造成了社會資源的極大浪費。我國的許多豪華包裝物都是用原生材料制成的，它們主要來源于木材、石油、煤炭和金屬等國內(nèi)緊缺資源。例如，全國一年生產(chǎn)的12億件襯衣中，8億件是用紙盒包裝的，約用紙24萬噸，相當(dāng)于包裝掉碗口粗的樹木168萬棵，若全國所有商品的包裝用紙，不知一年要砍掉多少樹木？一度曾讓國人引以自豪的“地大物博”，近年來卻頻頻拉響了資源危機(jī)的警報，森林萎縮、土地減少、煤炭緊缺、石油緊張、鐵礦石猛漲……，對此，過度包裝是否毫無責(zé)任呢？

（2）產(chǎn)生了大量的固體垃圾，危及生態(tài)環(huán)境。由于國內(nèi)的包裝廢棄物和一次性包裝材料的回收利用率仍然較低，大部分的包裝廢棄物都與生活垃圾一起進(jìn)入垃圾收集渠道，變成了城市垃圾的主要來源之一。據(jù)測算：有的城市包裝廢棄物已占到城市生活垃圾的30%，甚至高達(dá)60%，有的城市郊區(qū)一圈都是垃圾，出現(xiàn)了“垃圾圍城”現(xiàn)象。特別是節(jié)假日一過，城市環(huán)衛(wèi)工人的工作量就要比平日增加兩三成，這不僅給環(huán)衛(wèi)部門增加了清運工作，也增加了治污的社會成本，而且廢棄物與垃圾的填埋，還會占用更多的土地。

（3）助長了行賄受賄、送禮拉關(guān)系等歪風(fēng)邪氣。我國是一個崇尚“人情與關(guān)系”、“官本位”的思想還很嚴(yán)重的國家，一些購買者出于自身利益的需要，或出于被逼無奈，需要托人“幫助”自己，不得不花大價錢購買所謂的“高檔禮品”，與某些“人物”建立和維系某種“感情與關(guān)系”。因此，一些“精明”的商家便利用這些特殊需求，讓過度包裝成為了建立與維系這種感情與關(guān)系的載體，讓行賄受賄、拉關(guān)系披上了一件“行善”的外衣。

（4）增加了企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本，又鼓勵了不正當(dāng)?shù)母偁帯Ｗ匀?，包裝越豪華、印制越精美，成本支出就越大。據(jù)有關(guān)人員測算：有些豪華包裝的支出已占到總售價的70％－80％，甚至有超過100％的?？桃獾厝プ非蟆吧蠙n次”的豪華包裝，不僅使得許多企業(yè)包裝成本居高不下，也使得其他同類企業(yè)也不得不把主要精力放在追求豪華的外包裝上，而不是放在如何提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量上，企業(yè)陷進(jìn)了不正當(dāng)競爭的怪圈。

（5）催高了商品價格，又讓消費者蒙受欺騙。通過對市場上某些商品幾年的包裝情況分析，似乎原本普普通通的商品只要套上豪華大禮裝，便可迅速飛上枝頭成為“鳳凰”，而且售價也可隨之一路攀升。比如，原本才賣70元一斤的某散裝鐵觀音，一旦被分裝在華貴的盒子里，3兩就可賣上77元；又如，國家曾明文規(guī)定降價的藥品，經(jīng)廠商改頭換面以后，便可以更洋化的名稱、更精美的包裝和更高的價格重新出現(xiàn)在病人面前，至于包裝物內(nèi)的究竟有多少成份、質(zhì)量如何？普通消費者是很難辨清的。

3提倡簡約適度遏制過度包裝

“人靠衣裳馬靠鞍”，何謂過度包裝、何謂適度包裝？其界線很難確定，而且也在不斷變化著。但是，在資源短缺與生態(tài)失衡越來越成為制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大瓶頸的局勢下，提倡簡約適度、遏制過度包裝，也是發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建節(jié)約型社會的一個重要體現(xiàn)。當(dāng)然，離不開政府、企業(yè)和消費者等全社會的共同努力。

（1）政府是倡導(dǎo)簡約適度、遏制過度包裝的導(dǎo)演和管理者。政府既是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃者、引導(dǎo)者，又是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理者和監(jiān)督者。倡導(dǎo)簡約適度、遏制過度包裝，同樣也需要政府通過宣傳教育、立法行政和經(jīng)濟(jì)杠桿等手段發(fā)揮作用。

①加大宣傳教育的廣度、力度和持久度。宣傳教育是建設(shè)和諧社會最有效的手段之一，也是說服企業(yè)和消費者自覺遏制過度包裝的最溫和、最不易引起沖突的手段。

②制定統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！锻▌t》還可考慮擴(kuò)大規(guī)定范圍，如把兒童用品、一次性用品、一次性包裝物和重復(fù)利用的包裝物也統(tǒng)一制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。

③完善相關(guān)的包裝法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度。遏制過度包裝，除了要有統(tǒng)一的包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)這把“尺子”之外，還需要相關(guān)法律法規(guī)這條“鞭子”。

④加強(qiáng)對包裝領(lǐng)域的管理、核查和監(jiān)督。上一級政府今后在考核下一級政府與官員的業(yè)績時，應(yīng)改變過去單純以GDP增長率作為“指揮棒”的考核體系，要把單位GDP的“三廢”排放率也納入到考核范圍中去，讓基層政府也能關(guān)注到生產(chǎn)企業(yè)過度包裝的問題。

⑤發(fā)揮稅收杠桿的調(diào)節(jié)作用，增加過度包裝的成本負(fù)擔(dān)。針對資源斷缺和生態(tài)環(huán)境嚴(yán)峻的形勢，相關(guān)部門還應(yīng)對過度包裝的制造者和消費者征收高額的“資源浪費稅”、“排污稅”和“消費稅”，提高生產(chǎn)和消費此類商品的成本。

⑥加快改革步伐，限縮錯位的消費結(jié)構(gòu)?！百I的不用，用的不買”的錯位消費結(jié)構(gòu)，不僅能使過度包裝長盛不衰，而且兩者綴合在一起還能彼此促長。雖然，限制或縮小錯位消費結(jié)構(gòu)不能立竿見影，但政府可通過加快政治體制、經(jīng)濟(jì)體制與社會保障體制的改革，使消費結(jié)構(gòu)逐步走向合理。

（2）企業(yè)是實現(xiàn)簡約適度包裝的主體力量和關(guān)鍵。政府在過度包裝問題上的所作所為，只能改變企業(yè)與消費者的包裝觀念和消費習(xí)慣，而真正能做到適度包裝的應(yīng)該是各級各類企業(yè)尤其是生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè)，它們才是實行適度包裝的主體與關(guān)鍵所在。

①革新包裝技術(shù)、探索新型材料。包裝技術(shù)的進(jìn)步在企業(yè)實現(xiàn)適度包裝、綠色包裝過程中的貢獻(xiàn)率最高、作用最大，企業(yè)要加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)合作，革新防震、防潮、防霉、防蛀和緩沖包裝技術(shù)；探索新型的節(jié)能包裝材料，或采用資源豐富型材料替代稀缺材料來制造包裝物；或限制乃至取消除特殊用品之外的一次性消費品和一次性包裝，開發(fā)能循環(huán)往復(fù)使用的包裝物。

②更新包裝理念、創(chuàng)新包裝設(shè)計。過去“傻、大、黑、粗”的包裝要改變，如今，過度包裝也要“瘦身”，包裝的促銷功能發(fā)揮不一定要體現(xiàn)在包裝材料的高檔和印制的考究上，完全可以體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計的創(chuàng)意上。

③積極疏通包裝物回收利用的渠道。生產(chǎn)企業(yè)和包裝企業(yè)要遵循“減量化、再利用、資源化”的原則，按照“資源――產(chǎn)品――廢物――再生資源”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，探尋多種形式、多條渠道的包裝物回收利用途徑。如對冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、電腦等需要送貨上門的大件商品的包裝物，除改用不易破損的材料外，還可通過押金制的辦法，委托零售企業(yè)的運送或安裝人員順便捎回，待集中起來后再返還給廠家重新使用。

④實行商品銷售與商品包裝相分離制度。批零、物流企業(yè)除了要配合生產(chǎn)、包裝企業(yè)做好包裝物的回收利用外，更要根據(jù)客戶購物的真實用途，實行商品銷售與商品包裝相分離的制度，即對供應(yīng)集團(tuán)消費的商品，可以要求生產(chǎn)企業(yè)只提供簡單的大包裝，對于普通居民自用的商品，則提供一般包裝，而對購物是用來送禮的商品，可以由顧客單獨購買不同級別的包裝物，由銷售企業(yè)免費幫助包扎。

（3）消費者是適度包裝的最終需求者，也是遏制過度包裝的最基本力量。過度包裝之所以能長期存在，其根本原因在于消費者對它存有廣泛的需求，顯然，遏制過度包裝不能缺少消費者的熱情參與。

①消費者要樹立適度消費、理性消費的健康觀念。雖然，眼下“花明天的錢，圓今天的夢”的“負(fù)債消費”和“個性消費”等觀念，在社會上尤其在年輕人中非常流行，但作為一個成熟的消費者，應(yīng)謹(jǐn)慎地對待這種“提前享受”行為，理性地分析各種條件，樹立適度消費、理性消費的觀念，而不能不顧社會責(zé)任和自身狀況盲目地跟風(fēng)和一味地攀比。

②消費者在選購和消費商品時，應(yīng)冷靜地結(jié)合社會資源豐欠程度、環(huán)境狀況、個人收支、商品最終用途和性價比等情況，理性地選擇那些包裝結(jié)構(gòu)合理、用料適當(dāng)、標(biāo)識準(zhǔn)確、物性純化的適度包裝的商品。

③辨識商品包裝與親情傳遞間的關(guān)系，切不可把表達(dá)親情與包裝檔次等同起來。

當(dāng)然，在現(xiàn)實生活中，已有越來越多消費者認(rèn)識到，商品的內(nèi)在質(zhì)量是最重要的，外部包裝不管如何豪華，只能是“錦上添花”，不能“喧賓奪主”。

第5篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：買櫝還珠，啟示，過度包裝，危害

 

春秋時代，楚國有一個商人，專門賣珠寶的，有一次他到齊國去兜售珠寶，為了生意好、珠寶暢銷起見，特地用名貴的木料，造成許多小盒子，把盒子雕刻裝飾得非常精致美觀，使盒子會發(fā)出一種香味，然后把珠寶裝在盒子里面。有一個鄭國人，看見裝寶珠的盒子既精致又美觀，問明了價錢后，就買了一個，打開盒子，把里面的寶物拿出來，退還給珠寶商。這就是 買櫝還珠的典故。。這個典故，有人認(rèn)為：鄭國人不識貨，眼睛只盯著那只精美的盒子，結(jié)果卻丟掉了真正有價值的寶珠。可見，做什么事情都要分清主次，否則就會象這位“買櫝還珠”的鄭人那樣做出舍本逐末、取舍不當(dāng)?shù)纳凳聛怼?這種理解在小學(xué)的時候老師教過我們，那是在社會主義計劃經(jīng)濟(jì)時代，人們對包裝的意識還很淡薄。。當(dāng)我想到買櫝還珠的典故時，就陷入深思：是鄭國人不識貨還是楚國人太過提高對珠寶的包裝？現(xiàn)在，有許多朋友都深有體會，有的產(chǎn)品過分包裝，以至于消費者和用戶花錢買不到想要的東西，只是買了一大堆包裝。不過，還有時候會有意想不到的收獲，有的包裝可以作為藝術(shù)品擺放，有的可以作為工具或者用具。

談到“買櫝還珠”，我們需要了解包裝的定義和作用。

所謂包裝，就是在我國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB4122―83)的包裝通用術(shù)語中，包裝的定義是“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及輔助物等的總體名稱，也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等措施”。產(chǎn)品包裝對產(chǎn)品而言，具有很大的作用，在流通中能夠保護(hù)產(chǎn)品免受潮濕、壓擠、碰撞；減少氣溫、環(huán)境對產(chǎn)品影響；保證產(chǎn)品的質(zhì)量。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品的一部分，適當(dāng)?shù)陌b，能夠傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能，在銷售過程中引起人們對它的注意，使人們樂意接受此類產(chǎn)品。同時，包裝也能夠提高產(chǎn)品附加值的功能。商品包裝是在人類社會的長期經(jīng)濟(jì)生活中逐步形成和發(fā)展起來的。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品包裝在生產(chǎn)、流通和人民生活中的地位和作用日益增長，在現(xiàn)代生產(chǎn)中絕大多數(shù)產(chǎn)品只有經(jīng)過包裝后，才算完成它的生產(chǎn)過程，才能進(jìn)入流通領(lǐng)域和消費領(lǐng)域。在現(xiàn)代市場營銷活動中，商品包裝被冠以“無聲推銷員”美譽(yù)，是宣傳商品、宣傳企業(yè)形象的工具，是商品特征的放大鏡、免費的廣告。因此，良好的商品包裝從商品的生產(chǎn)、銷售，到人們的生活始終起著重要作用。但是，現(xiàn)在有許多廠家，過度重視產(chǎn)品的包裝，包裝費用往往占商品售價的2/3以上，而許多的用過包裝物都變成了垃圾，污染著環(huán)境。

買櫝還珠，我不認(rèn)為鄭國人不識貨，而是他有目的的，他要買的就是櫝，他看中的是盛珠子的盒子，不是珍珠，因為，盒子的價值比珍珠大了許多。在別人看來他很傻，殊不知楚國人為賣買珠子而過分包裝，以至于讓人誤解他在賣盒子，豈不更令人嘲笑？現(xiàn)在，買櫝還珠的現(xiàn)象沒有了，但是，買櫝棄珠的現(xiàn)象時有發(fā)生。有的包裝很精美，比賣的工藝品還精美，算起來比買相同的工藝品還便宜許多（因為工藝品也有精美的包裝），于是把包裝買來，至于包裝的是什么,可以不去考慮。

一件商品，不注意包裝不行。人是衣裳馬是鞍，適宜的包裝確實給人以美的感覺，能使商品便于運輸、貯存，引起人們的關(guān)注，利于銷售，增加效益。但是，過度包裝也會引起很大的壞處，其危害性有以下幾點：

(1)不利于商品的運輸、貯存。商品的包裝的目的之一，就是為了方便運輸、貯存。但是，有許多商品的包裝很不方便運輸和貯存?，F(xiàn)在，特別是食品類的包裝，可能是受電視廣告的影響，產(chǎn)品質(zhì)量不怎樣，包裝質(zhì)量倒上了新臺階。本來不需要包裝盒的用上了包裝盒，本來用很小的包裝盒就可以的，偏偏用體積大好幾倍的包裝盒，故意夸大包裝尺寸。包裝尺寸大了，空隙就多，再用紙板或者泡沫填充。我們走親串友時也是為了好看，總是拿大禮品盒，一般也就拿兩盒，因為包裝尺寸太大，多了沒法拿。有的食品必須在低溫下貯存，有時只能把外包裝箱撕開扔掉。有的生產(chǎn)廠家也發(fā)現(xiàn)這種不便，為了節(jié)約運輸成本，他們把外包裝箱和產(chǎn)品分離，讓商家自己進(jìn)行包裝。這是違反《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》的行為，如果被發(fā)現(xiàn)，就會受到處罰。

（2）引起消費者的反感和失望。質(zhì)量差的產(chǎn)品，光靠包裝就能暢銷？不會的。大家的觀點都認(rèn)為：好的產(chǎn)品需要有好的包裝，好的包裝能使產(chǎn)品提高檔次。但是，做什么都要講究一個“度”，包裝要和產(chǎn)品的質(zhì)量相對應(yīng)。包裝應(yīng)該能正確反應(yīng)產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，而不是掩蓋產(chǎn)品質(zhì)量的低劣和瑕疵。就象人穿衣一樣，漂亮的人穿漂亮的衣服更能彰顯美麗，丑陋的人穿漂亮的衣服也遮掩不住丑陋，消費者因為包裝精致而買這類商品，等打開包裝時發(fā)現(xiàn)是金玉其外、敗絮其內(nèi)，消費者就會有很大的反感，他就會向熟人提醒，避免上當(dāng)。有這么一個故事：一個人得到一件禮物，是一個精致的禮品盒，他打開盒子后發(fā)現(xiàn)里面有一個精致的禮品盒，打開這個盒子里面又有一個小禮品盒。他十分欣喜，認(rèn)為用三個禮品盒包著，里面的東西一定很珍貴，等打開時大失所望，發(fā)現(xiàn)里面竟是一塊碎石。人們買的主要是商品，而不是包裝。虛假包裝使消費者對包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解，消費者和用戶就會對這種商品產(chǎn)生反感和失望，還能暢銷嗎？

（3）造成環(huán)境污染、浪費國家資源?，F(xiàn)在有許多廠家采用虛假包裝，只注重外表美觀，不注重經(jīng)濟(jì)，不考慮是否可以回收，不考慮是否對環(huán)境造成影響。以白酒為例：有的白酒盒用的是膠合板，有的用白鐵皮，有的盒內(nèi)襯有絲綢，有的襯著泡沫，外包裝箱也是印刷精美，給人以美的享受，但是現(xiàn)在這些包裝都是一次性的，不進(jìn)行回收。。有的廠家雖然回收，但是對于回收的包裝他們也不再重復(fù)使用，回收的目的僅僅為了促銷。所有使用過的包裝只能成為廢品。嚴(yán)重浪費國家的資源，大量包裝物的生產(chǎn)，勢必造成環(huán)境的污染?，F(xiàn)在的商品，大都有這么一個通病，有的可以當(dāng)做廢品回收，還有的根本無法進(jìn)行回收，只能當(dāng)做垃圾扔掉了。難怪有許多人感慨：東西買的不多，垃圾買的不少。目前，我國的環(huán)境污染相當(dāng)嚴(yán)重，與過度包裝有著很大的關(guān)系。

（4）使用戶、消費者產(chǎn)生誤解。精美的包裝，的確給人以美的享受，但是，過度注重包裝，忽視了主體，喧賓奪主、本末倒置，就達(dá)不到傳達(dá)產(chǎn)品信息，宣傳產(chǎn)品的功能。有的產(chǎn)品的包裝甚至可以當(dāng)做工藝品，有的產(chǎn)品包裝可以當(dāng)做用具使用，而買這些商品比單買工藝品或者用具還要省錢。包裝物是櫝，包裝的商品――珠寶，就成為了陪襯，這種現(xiàn)象在我們的生活中經(jīng)常會發(fā)生。在前些年，一種飲料十分暢銷，不是因為這種飲料好喝，物美價廉，是因為裝這種飲料的容器是一種款式很好看的杯子，而要買這種杯子所花的錢比帶著飲料還貴。這讓人產(chǎn)生疑惑：賣的是杯子還是飲料？反正有許多買來后把飲料倒掉的。我們再進(jìn)一步思考：這究竟賣的是產(chǎn)品還是包裝？確實讓人很難回答。有人調(diào)侃：這個產(chǎn)品免檢、那個產(chǎn)品免檢，它們都不該免檢，最應(yīng)該免檢的是產(chǎn)品包裝。

現(xiàn)在，過度包裝的現(xiàn)象也引起了有關(guān)部門的重視，過度包裝使包裝失去本來的意義，使用戶和消費者經(jīng)濟(jì)上蒙受損失，精神上蒙受哄騙，使國家資源遭到嚴(yán)重的浪費、環(huán)境遭受污染。我們既要重視產(chǎn)品包裝，又不能只注意包裝，而忽視提高產(chǎn)品的質(zhì)量?，F(xiàn)在，有許多地方開始對包裝有著嚴(yán)格的要求，上海市曾經(jīng)下達(dá)過文件，要求包裝費用不能超過規(guī)定的限度。國家國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局也于2005年制定了《定量包裝商品計量監(jiān)督管理辦法》，第十四條明確規(guī)定：定量包裝商品的生產(chǎn)者、銷售者在使用商品的包裝時，應(yīng)當(dāng)節(jié)約資源、減少污染、正確引導(dǎo)消費，商品包裝尺寸應(yīng)當(dāng)與商品凈含量的體積比例相當(dāng)。不得采用虛假包裝或者故意夸大定量包裝商品的包裝尺寸，使消費者對包裝內(nèi)的商品量產(chǎn)生誤解。相信通過實踐，經(jīng)過經(jīng)驗和教訓(xùn)，人們會對包裝有著更清新正確的認(rèn)識和理解。

參考文獻(xiàn)：

[1]定量包裝商品計量監(jiān)督管理辦法.

[2]中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法.

[3]GB4122―83.包裝通用術(shù)語.

第6篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)化；食品包裝設(shè)計

中圖分類號：TS02 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0183-01

隨著現(xiàn)代消費觀念的不斷更新，人們在對食品進(jìn)行挑選的同時，食品包裝也成為消費者重要選擇對象。然而，當(dāng)前市場上的食品包裝設(shè)計大多雷同，沒有依據(jù)不同食品屬性進(jìn)行相關(guān)設(shè)計。好的食品包裝不僅使本身食品的味道優(yōu)良，同時也要通過對食品包裝的設(shè)計引導(dǎo)消費者去購買商品，這是在日益激烈的市場競爭中對食品包裝提出的新要求。

精準(zhǔn)化設(shè)計就是在食品設(shè)計的過程中細(xì)致表述食品包裝設(shè)計中的各項內(nèi)容，準(zhǔn)確地提取食品包裝中相關(guān)影響因子。通過精準(zhǔn)細(xì)化的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前食品包裝中存在的問題并解決問題。精準(zhǔn)化的設(shè)計方法能為食品包裝設(shè)計帶來廣闊的應(yīng)用前景。

一、當(dāng)前我國食品包裝設(shè)計出現(xiàn)的問題

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，食品包裝需求量不斷增加，消費者開始期待有更多的選擇。基于此，當(dāng)前市場上的食品包裝設(shè)計主要存在以下幾點問題。

（一）食品包裝設(shè)計雷同，缺乏精準(zhǔn)化設(shè)計方法的指導(dǎo)。當(dāng)前市場上充斥著大量食品包裝設(shè)計雷同的現(xiàn)象，食品包裝應(yīng)跟隨受眾群體和食品屬性的不同而調(diào)整設(shè)計因素的變化，以創(chuàng)新的方式尋找最優(yōu)的設(shè)計點，而當(dāng)前市場上的食品包裝大多雷同，導(dǎo)致食品包裝缺乏新意，無法抓住消費者眼球，繼而導(dǎo)致消費群體的流失。因此，食品包裝要在精準(zhǔn)化設(shè)計方法下進(jìn)行設(shè)計。

（二）食品包裝設(shè)計缺乏對受眾偏好的精準(zhǔn)化數(shù)據(jù)分析。在現(xiàn)代消費觀念的驅(qū)動下，僅僅只是設(shè)計已無法滿足市場對于食品包裝的需求，未經(jīng)市場調(diào)研分析下的食品包裝設(shè)計將缺乏精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，與市場聯(lián)系信息的不足可能產(chǎn)生盲目設(shè)計的不良影響。系統(tǒng)地收集、分析和提交數(shù)據(jù)報告，為食品包裝的營銷決策提供重要的依據(jù)。因此，對食品包裝設(shè)計進(jìn)行精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)分析是很有必要的。

（三）食品過度包裝無法實現(xiàn)功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一。最近幾年來，某些企業(yè)為追求高利益，過分夸張食品包裝的功能，損害消費者利益，影響企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，消費者依賴夸張的包裝判斷食品價值，給人以虛假感受，長期以往對企業(yè)自身形象的塑造不利，同時也損害消費者利益，最終影響企業(yè)的長期發(fā)展。因此，精準(zhǔn)化設(shè)計方法下的食品包裝，應(yīng)根據(jù)理性消費者的偏好程度合理進(jìn)行配置，實現(xiàn)食品包裝功能性和經(jīng)濟(jì)性的統(tǒng)一，最終實現(xiàn)高品質(zhì)的食品包裝設(shè)計。

二、精準(zhǔn)化設(shè)計方法在食品包裝設(shè)計中的運用

在本文中，精準(zhǔn)化設(shè)計方法在食品包裝設(shè)計中的運用主要是指數(shù)據(jù)收集、信息反饋以及移植重組三個部分。

（一）數(shù)據(jù)收集。將市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，提煉平面各元素的設(shè)計因子，對文字、圖形和色彩進(jìn)行描述選擇，讓受訪者根據(jù)個人感覺在這些對應(yīng)的量尺上給食品包裝進(jìn)行評估，最后針對文字、圖形和色彩的量表分別進(jìn)行匯總，以此用數(shù)值的方式來表示人們對食品包裝各元素的感覺程度，得出精準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)信息，為之后的信息反饋和移植重組提供參考依據(jù)。

（二）信息反饋。在食品包裝眾多設(shè)計元素里面，明確和食品包裝本身的相關(guān)度，并確定最終使用的設(shè)計元素。設(shè)計好問卷之后，選取調(diào)查者，通過調(diào)查、回收問卷，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，得出文字、圖形和色彩等精準(zhǔn)性的市場調(diào)研信息，通過餅狀圖、條形統(tǒng)計圖和折線圖等不同形式的表格匯總，將此統(tǒng)計結(jié)果反饋給設(shè)計人員，成為設(shè)計參考的重要來源。

（三）移植重組。整理反饋的信息應(yīng)用于包裝設(shè)計中，通過對收集信息的“再分析”和對食品包裝的“再設(shè)計”，從而給受眾更高層次的審美和情感體驗。也可以通過將市場調(diào)研的數(shù)據(jù)結(jié)果作為設(shè)計元素移植到食品包裝中。通過將精準(zhǔn)化設(shè)計方法運用到食品包裝設(shè)計中，從而探索食品包裝設(shè)計的新出路，通過綜合運用圖形、色彩、構(gòu)圖等語言，結(jié)合少量的文字信息，將枯燥的文本清晰直觀地表達(dá)出來，使信息傳遞更加高效。

三、結(jié)語

在現(xiàn)代消費社會中，食品包裝的作用日益重要，人們對食品包裝的設(shè)計也提出了更高要求，我們必須將新的設(shè)計方法運用到食品包裝設(shè)計中，創(chuàng)造出給消費者以情感消費的感知力，讓食品包裝設(shè)計煥發(fā)出新的活力。在食品包裝設(shè)計的過程中，需要全面均衡各部分的關(guān)系，迎合相應(yīng)的食品屬性，在優(yōu)化各方面的前提下，設(shè)計出具有最能引導(dǎo)消費者的食品包裝設(shè)計，讓食品包裝設(shè)計煥發(fā)出新的活力。

作者簡介：

第一作者：簡心怡（1994-），女，江西省宜春市人，江西科技師范大學(xué)2015級設(shè)計學(xué)研究生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計；

第7篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

在現(xiàn)代商業(yè)社會中，包裝不僅成為產(chǎn)品一個最重要的識別元素，同時還成為品牌文化和消費體驗的重要載體。未來，在新產(chǎn)品要素競爭中，包裝所代表的品牌文化與價值體系將會越來越為消費者所重視。 中國白酒包裝的三大歷程

白酒行業(yè)30年突飛猛進(jìn)的發(fā)展，為白酒包裝的繁榮培植了豐沃的土壤。產(chǎn)品包裝是第一生產(chǎn)力，白酒作為特殊的快消品，其包裝一方面要遵守快消品特有的快速更替原則，一方面承載著千年的飲酒文化，一方面還必須適應(yīng)行業(yè)特有的營銷投入模式，因此，白酒包裝的發(fā)展為我們呈現(xiàn)出其獨具特色的一面，成為我們需要認(rèn)真面對的話題，也是從事白酒行業(yè)的企業(yè)與商家必須了解的營銷元素之一。

一、白酒包裝發(fā)展第一歷程——“樸素時代”

與所有的行業(yè)發(fā)展一樣，白酒包裝發(fā)展同樣離不開經(jīng)濟(jì)、政治、文化等社會環(huán)境的的巨大影響。

八十年代初期，計劃經(jīng)濟(jì)時代的分配制度下壓抑的需求被激發(fā)，市場經(jīng)濟(jì)推動著人們的生活走向一個繽紛燦爛的世界，國有體制下的白酒企業(yè)也迎來了第一輪增長浪潮。剛剛進(jìn)入新時代的人們，似乎并沒有太關(guān)注物質(zhì)表面的包裝，因為物質(zhì)本身的吸引力早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了包裝，人們更多的是關(guān)注酒質(zhì)，上世紀(jì)七十至八十年代的第三至五屆名酒評選即是這一時代白酒競爭的一個縮影。

在那個年代，樸素的意識形態(tài)在現(xiàn)在看來卻是彌足珍貴，筆者在這里稱之為“樸素時代”，即白酒包裝發(fā)展的第一段歷程。

二、白酒包裝發(fā)展第二歷程——“正裝時代”

時間跨入90年代。新時代里越來越多的人富起來了，越來越大的錢等著人們?nèi)?，“致富”、“下?！背闪诉@個時代的關(guān)鍵詞之一。

白酒行業(yè)也隨之迎來了“正裝”熱潮。隨著五糧液在90年代初對廠房和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝，茅臺也開始嘗試對包裝進(jìn)行“正裝”變身。而這一時期的包裝，明顯比“樸素時代”多了幾分新意，五糧液、劍南春、洋河大曲等，盡管都還是玻瓶，但在瓶型、材質(zhì)、色彩上已經(jīng)探索出了新的樣式，這些經(jīng)典的瓶型流傳至今。

而在90年代后期，白酒行業(yè)迎來了第二輪增長的高峰，如果說第一輪增長潮是因為原始消費需求釋放的話，那么第二輪增長則要概括為“政商務(wù)”消費需求的釋放，中國人的面子文化在其中產(chǎn)生了巨大的效應(yīng)。

在這一時期，不僅僅五糧液捕捉到了這一商機(jī)，此外還有這一時代的全國知名品牌，如山東秦池、孔府家酒，以及清香鼻祖山西汾酒、陜西西鳳、江蘇雙溝、安徽古井、江蘇洋河等等，全國上規(guī)模酒廠在包裝上可謂“百花盛開”。

這一時期，剛剛進(jìn)入政商務(wù)時代的白酒包裝，既延續(xù)了80年代的樸素風(fēng)格，同時又在內(nèi)瓶、外包裝的材質(zhì)與瓶型上做出了極富創(chuàng)新，極有意義的嘗試。

這是一個“正裝時代”，也是一個承前啟后的時代。

三、白酒包裝發(fā)展第三歷程——“繽紛時代”

九十年代末以來的白酒包裝，在價格提升、材料創(chuàng)新、消費導(dǎo)向、差異化品牌營銷的前提下，已呈現(xiàn)出“五彩繽紛”的一面。乳玻噴涂、哥窯陶瓷、彩玻工藝、三維鐳射、水晶瓶蓋、金屬拉絲、實木體等等新工藝、新材質(zhì)均得到了廣泛應(yīng)用。

盤中盤先鋒小糊涂仙的包裝，來自臺灣的設(shè)計師讓消費者們眼前一亮，而同樣依靠盤中盤起家的洋河藍(lán)色經(jīng)典，其包裝的色彩、材質(zhì)都標(biāo)榜了“時尚白酒”的身份。同樣在包裝上創(chuàng)新的當(dāng)屬山西汾酒“青花30年”的包裝，采用景德鎮(zhèn)陶瓷，而瓶身的“汾”字均是手工繪成，這就使得每一瓶青花包裝都是唯一的。

因此，筆者在研究白酒包裝的發(fā)展歷程中，發(fā)現(xiàn)了一個規(guī)律，即差異化的包裝是品牌生命的基礎(chǔ)，也是品牌引領(lǐng)時代的保障，那些經(jīng)典品牌的背后，一定有著一個獨具特色的經(jīng)典產(chǎn)品包裝。例如五糧液、劍南春在90年代的差異化包裝，酒鬼酒、水井坊、舍得、洋河藍(lán)色經(jīng)典在21世紀(jì)初的包裝，以及山西汾酒的獨特青花瓷包裝，都已經(jīng)或者將來會成為一個時代的里程碑。

白酒品牌如果能細(xì)心研究白酒行業(yè)發(fā)展趨勢以及自我的品牌個性，在探索中嘗試差異化的包裝形式，將助推企業(yè)更好地面對競爭，甚至助推企業(yè)引領(lǐng)時代的潮流。

中國白酒包裝發(fā)展的四大趨勢

對中國包裝的30年歷程進(jìn)行研究，是為了更好的指引未來之路，我們可以從歷史中汲取經(jīng)驗，對白酒包裝趨勢作出一些判斷，因為“歷史總是會重演”。

趨勢一、中國白酒包裝發(fā)展趨勢之一——個性化

包裝的個性化實際上已經(jīng)得到了很多歷史的驗證，經(jīng)典品牌的背后都有著個性化的經(jīng)典包裝。未來在白酒行業(yè)，還會進(jìn)一步延伸出更多的個性化產(chǎn)品包裝，這都源于區(qū)域文化的不同，以及次高端價位和資本運作下的區(qū)域老名酒的共同演繹的新一輪增長潮。

隨著消費水平的不斷提升和茅臺、五糧液的提價，次高端價位留給全國名酒的機(jī)會逐漸顯現(xiàn)。汾酒、劍南春、郎酒、瀘州四大全國名酒即將開啟一個新的次高端名酒時代，而資本主導(dǎo)下的地方老名酒，也在房地產(chǎn)和資本的并購大潮中重新被注入活力。

這是一個百花齊放的時代，因此新材料、新工藝等可以實現(xiàn)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用。同時，區(qū)域文化和品牌文化的差異性又決定了企業(yè)在營銷過程中更傾向于差異化的品牌運作。

因此筆者可以斷言，在次高端和地方老名酒的復(fù)興過程中，會誕生出更具個性化，可以引領(lǐng)潮流的經(jīng)典產(chǎn)品包裝，實際上汾酒和紅花郎、珍藏級劍南春已經(jīng)做出了有意義的探索，而雙溝、三井、渝州老窖等地方老名酒也在積極尋求個性化包裝的突破。

趨勢二、中國白酒包裝發(fā)展趨勢之二——高端化

自從盤中盤模式開始探索，酒店渠道被置于重要的地位，白酒的價格就進(jìn)入了上升通道，“提價”成為了白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。

中高檔產(chǎn)品開始謀求放量，而日益提升的社會收入、政商務(wù)消費需求，又助推了白酒的不斷漲價。另外，由于激烈的市場競爭也在進(jìn)一步抬高白酒的營銷成本，企業(yè)對包裝的投入也越來越大膽。

在2005年之后，許多區(qū)域強(qiáng)勢品牌為了謀求在更高端的價位進(jìn)行“占位”，開發(fā)出極為高端的包裝，紫檀木、紅木、工藝玻璃等包裝點綴其間，成為白酒包裝的風(fēng)景。但風(fēng)景畢竟是風(fēng)景，這些超高端包裝大多并沒有給企業(yè)帶來太大的效益，原因在于消費市場的需求還不能支撐。盤中盤模式引領(lǐng)的是中高檔白酒的量能，更多的是渠道的推力而非品牌力。更高端的白酒消費依賴的主要是品牌力，區(qū)域品牌的品牌力由于歷史積累的原因，沒有足夠的高度支撐高端價格。同時我們看到白酒行業(yè)的品牌運營還太粗放，不足以在區(qū)域品牌中塑造出高端品牌。

但是，二八法則中的大多數(shù)區(qū)域二線品牌，并沒有享受到盤中盤模式帶來的盛宴。這些掙扎在中低檔白酒市場的品牌，被新的資本主導(dǎo)之后，將會重走強(qiáng)勢品牌的道路。白酒包裝的高端化將是全面的高端化，以滿足日益升級的消費需求。

趨勢三、中國白酒包裝發(fā)展趨勢之三——新材料、新工藝

新材料、新工藝的應(yīng)用，得益于整個社會生產(chǎn)資料的提升和生產(chǎn)力的進(jìn)步。將簡單、實用、成本低的新材料導(dǎo)入白酒包裝也將越來越成為積極的嘗試。例如乳玻噴陶的新工藝，包裝效果可以達(dá)到陶瓷的完美效果，甚至色彩比陶瓷更為亮麗，同時避免了陶瓷瓶漏酒的缺陷，可謂珠聯(lián)璧合。乳玻噴陶也被大量應(yīng)用在中高檔產(chǎn)品的包裝上，如古井貢酒的淡雅系列和五糧醇的淡雅系列，劍南春的珍藏級包裝也采用了乳玻噴陶的工藝。

此外，凹凸、燙金、烤花、玻璃雕刻等工藝的進(jìn)一步完善，相信會有更多可以量化的、成本較低的新材料、新工藝用于白酒包裝，企業(yè)也應(yīng)積極探索新材料和新工藝帶來的進(jìn)步，而不是自我封閉。

在新材料和新工藝層面，還有一個值得重視的現(xiàn)象，就是包裝的綠色化、環(huán)?；偷吞蓟?，過度包裝將會引起中國政府限制和社會關(guān)注。隨著消費者應(yīng)理性消費，中國社會將會形成一股勤儉節(jié)約的良好社會風(fēng)氣，開始形成杜絕虛榮、鋪張浪費及貪污腐化之風(fēng)。

根據(jù)2010年4月1日起實施的標(biāo)準(zhǔn)GB23350-2009《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》來看，此標(biāo)準(zhǔn)對于飲料、酒、糕點、糧食、保健品、化妝品及其它食品的包裝空隙率、成本及層數(shù)都分別做出了明確的限制說明。把結(jié)構(gòu)當(dāng)中的空隙率強(qiáng)制為不大于60%，包裝層數(shù)強(qiáng)制為不能超過3層，成本不能超過商品零售價格的20%。

趨勢四、中國白酒包裝發(fā)展趨勢之四——文化力

實際上，在過去的白酒包裝之中，“只見奢華不見文化，只見表面不見里面”的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。一些白酒企業(yè)只知道為包裝加入奢華元素，堆砌豪華概念，殊不知這種蒼白的概念訴求早已脫離了品牌文化本身。一瓶白酒在脫去豪華包裝之后，剩下的“什么都不是”。

因此，筆者想借此來重點強(qiáng)調(diào)白酒產(chǎn)品包裝的“文化力”。五糧液對“五糧”元素的應(yīng)用直觀地表現(xiàn)出了品牌的概念；紅花郎、藍(lán)花郎、新郎酒等“郎”系列的產(chǎn)品，無一不展現(xiàn)出“神采飛揚(yáng)，中國郎”的品牌內(nèi)涵；洋河藍(lán)色經(jīng)典的藍(lán)色包裝，與其品牌訴求“男人的情懷”相得益彰；區(qū)域名酒板城燒鍋酒的“龍印”也是一款經(jīng)典的包裝，瓶型的龍印造型很好地詮釋了產(chǎn)品概念，龍印的文化力也在包裝中得到了寄托，使龍印產(chǎn)品自開發(fā)起一直長盛不衰。

第8篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

關(guān)鍵詞：無印良品；功力；理念

中圖分類號：J53 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2015）24-0153-01

一、當(dāng)代設(shè)計的異化

人們最初是以造物的方式創(chuàng)造了物質(zhì)文明和精神文明，設(shè)計是指造物前的預(yù)先計劃行為，那么設(shè)計的責(zé)任就是規(guī)劃人類物質(zhì)文明和精神文明的藍(lán)圖，推動人類文明的進(jìn)程。而現(xiàn)在的設(shè)計卻扭曲設(shè)計的價值觀，將設(shè)計引入另一個方向：“設(shè)下計謀”，將設(shè)計演變成了手段，危害社會和人類的文明。商品市場以經(jīng)濟(jì)為主體的趨利動機(jī)削弱了道德精神，設(shè)計異化現(xiàn)象此起彼伏，有些產(chǎn)品過度包裝，如茶酒的外包裝隨著價格變高而不斷華麗，頗有“買櫝還珠”的味道，造成嚴(yán)重的資源浪費。

二、無印良品體現(xiàn)出的設(shè)計倫理

無印良品是日本的雜貨品牌，英文名“MUJI”，其含意為無品牌的優(yōu)良商品。在八十年代初期，日本經(jīng)濟(jì)受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，市場低迷，經(jīng)濟(jì)蕭條，對于當(dāng)時生活拮據(jù)的人們來說，都想買到物美價廉的商品。由此日本設(shè)計師田光一中（Ikko Tanaka）提出“最適合的形態(tài)展現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)”的構(gòu)想，盡可能的簡化產(chǎn)品又不影響其功能，降低成本滿足當(dāng)時人們的需求，與他人合作創(chuàng)立了無印良品。

（一）無印良品之理念：潤物細(xì)無聲

1.大音希聲：無品牌

“無印”在日語里意為沒有花紋，引申為沒有商標(biāo)，“良品”則是品質(zhì)優(yōu)良。老子曾說過：“天下萬物生于有，有生于無”。無印良品中“無印”的概念借鑒了中國古典美學(xué)思想，看似什么都沒有的東西，內(nèi)涵卻十分豐富。在品牌文化泛濫的時代，無印良品反其道而提出“無品牌”概念，極力淡化人們的品牌意識，創(chuàng)店以來堅持不用形象代言人，而是將設(shè)計重心放在商品的品質(zhì)上。現(xiàn)在我們的設(shè)計大多數(shù)以商業(yè)經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，許多品牌通過明星代言、平面廣告、專家推廣、各種宣傳活動等形式進(jìn)行品牌大力推廣，強(qiáng)調(diào)品牌認(rèn)知度，吸引更多消費群體來消費。無印良品在這復(fù)雜的消費環(huán)境中，仍能保持自我，將設(shè)計投入到產(chǎn)品功能上，在品牌設(shè)計與產(chǎn)品設(shè)計中達(dá)到平衡，這也更好地發(fā)揮了設(shè)計者自身的價值。

（二）無印良品之產(chǎn)品：出水芙蓉

1.無印良品之色彩純凈

無印良品的產(chǎn)品所用的色彩是對樸素之美的追求，主要就是黑、白、灰，以及透明色和木材天然的顏色，使得產(chǎn)品更貼近自然，簡樸無華，充分營造了無印良品返璞歸真的氛圍。香港設(shè)計師歐陽應(yīng)霽在《設(shè)計私生活》書中提到，在消費爆炸、名牌泛濫的浮躁時代里，無印良品的簡單干凈是非常美好的。當(dāng)今商品市場競爭激烈，各商家都為了吸引顧客的眼球，在色彩上盡量以鮮艷奪目為主，或者向當(dāng)季某一種流行色靠攏，人們被這些艷麗的色彩或單一的色彩刺激著，長久下來就會產(chǎn)生視覺疲勞，甚至?xí)锤?。在無印良品商店里，不會有鮮艷奪目的色彩，它的設(shè)計也從不追隨當(dāng)季的流行色，永遠(yuǎn)只運用幾種純凈的色彩，卻仍能保持一種時尚感，給人們的視覺帶來恬靜的享受和內(nèi)心知性的滿足感。

2.無印良品之材料天然

無印良品在材料上一直提倡環(huán)保，在材料選擇方面堅持采用原生態(tài)材料，大量運用再生紙、麻、藤、木材、棉等材料制造產(chǎn)品，為了消費者的健康著想，嚴(yán)格規(guī)定了不能使用對人體有害的材料。無印良品在生產(chǎn)過程中要求對材料進(jìn)行最低限度的加工，這樣做既能保持原生態(tài)獨特的美感，又能減少在加工過程中的浪費，有利于地球生態(tài)未來的可持續(xù)發(fā)展。中國每年的3?15消費者權(quán)益日，都會報道關(guān)于使用對人體有害材料進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)品，譴責(zé)商家販賣良心，維護(hù)消費者權(quán)益，但這樣的現(xiàn)象一直都存在。面對材料的危害，我們可以效仿無印良品，建立一個更加完善的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，提高企業(yè)自律性和設(shè)計者的社會責(zé)任感，讓設(shè)計回歸到環(huán)保健康之路。

3.無印良品之造型簡約

無印良品的產(chǎn)品追求一種簡約素雅的風(fēng)格，韓非子說過：“和氏之璧，不飾以五彩；隋候之珠，不飾以銀黃。自質(zhì)之美，物不足以飾之?！焙喍灾褪呛玫臇|西不需要過多的裝飾。 無印良品在功能上與外觀上保持了無印良品簡約無華的一致風(fēng)格。產(chǎn)品的造型簡約而雅致，找不到任何品牌標(biāo)志和裝飾圖案，只有簡單的指示文字，卻能感受到它優(yōu)良的品質(zhì)，在功能上更加注重細(xì)節(jié)，操作起來非常人性化，如電飯煲蓋頂上巧妙的設(shè)計了一個放置飯勺的位置，熱水壺設(shè)計了曲線嘴方便倒水。無印良品的產(chǎn)品追求造型簡約卻不平庸，也不會為某一特定的人群進(jìn)行設(shè)計，而是為了能讓產(chǎn)品適合于不同生活環(huán)境以及不同的人群，會設(shè)計的盡量簡約，使用起來也會盡量的簡單。

4.無印良品之包裝精簡

無印良品的在設(shè)計過程中一直努力把握節(jié)制的度，在包裝上力求極簡的形態(tài)，這樣更加凸顯了商品本身的價值，在包裝上不會設(shè)計復(fù)雜的圖案或者艷麗的色彩，只剩下素材和商品詳細(xì)的文字說明，精簡的包裝可以省去很多的不必要的工序 。

據(jù)統(tǒng)計，我國每年在月餅包裝上的花費高達(dá)25億元，包裝的費用平均占成本的30%以上。這些數(shù)據(jù)不得不讓我們震驚，龐大的金額花在了不切實用的包裝上。企業(yè)和設(shè)計者的趨利動機(jī)削弱了道德精神，助長了社會上互相攀比的不良風(fēng)氣，同時也讓生態(tài)環(huán)境付出慘痛的代價，這時候的我們更需要冷靜下來，重新思考設(shè)計的價值取向，將產(chǎn)品包裝調(diào)整到適合的度，在節(jié)約資源降低成本的同時，將整個市場的品味帶回正軌。

（三）無印良品之平面設(shè)計：無亦所有

1.無印良品之電視廣告設(shè)計

對于廣告的作用，已成為商家必要的推銷商品的工具， 大部分品牌的商家會請明星代言拍廣告。還有些廣告為了博得消費者購買欲望，出現(xiàn)了欺騙行為，如某些護(hù)膚產(chǎn)品，為了在畫面里展示產(chǎn)品一種夸張神奇的療效，利用一些軟件功能將體驗者的皮膚進(jìn)行處理。 無印良品自身很少做廣告宣傳，也沒有請代言人，在廣告里也不會出現(xiàn)商標(biāo)和品牌信息，它的廣告更像是商品最真實的說明書，實實在在的將商品安靜的呈現(xiàn)在顧客眼前，畫面直觀、純凈、清新。廣告自始至終都看不到品牌信息，卻讓我們看到了一種簡約干凈、輕松舒適的生活方式。

2.無印良品之海報設(shè)計

原研哉（Kenya Hara）在2003年設(shè)計的“地平線”系列的宣傳海拔，其中一個海報是，一個人孤寂的身影，像地平線上一個小點一樣佇立在那里，是地球與人類的終極組合，什么也沒有，同時又是一切。”充分體現(xiàn)了無印良品這個品牌“無即有，空能容”的精神。我們平常所見的商業(yè)海報傳達(dá)的信息量都很大，就想通過某一條信息能帶來潛在的消費者，畫面大多成為了文字的背景，而無印良品這一系列海報看似什么也沒有，就連地平線的存在也是似有似無，但在某種自然層面上卻能引起共鳴，尤其是那些生活在都市里，物質(zhì)和精神壓力特別大的人們，能在這張海報里找到了一種自然、寧靜、輕松的感覺，這與無印良品產(chǎn)品的簡約自然的感覺又是一致的。人們看到海報上無印良品四個字，就會主動想了解更多關(guān)于無印良品的信息。

三、結(jié)論

無印良品在物質(zhì)欲望膨脹的市場環(huán)境下，遵循設(shè)計倫理，不為欲望而設(shè)計，能協(xié)調(diào)處理好物質(zhì)利益和道德的關(guān)系，宛如一股清泉，給予當(dāng)代設(shè)計很多的借鑒與思考。通過分析研究，可以了解到設(shè)計倫理對維持設(shè)計道德規(guī)范、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、穩(wěn)定社會價值平衡具有重要作用，所以重建設(shè)計倫理對設(shè)計和社會具有重要的價值與意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]老子.道德經(jīng)[M].北京：中華書局，2006.

[2]原研哉（日），朱鍔（譯）.設(shè)計中的設(shè)計[M].桂林：廣西人民出版社，2013.

[3]歐陽應(yīng)霽.設(shè)計私生活[M].北京：生活?讀書?新知三聯(lián)書店，2003.

[4]周勛初.韓非子校注[M].南京：江蘇人民出版社，1982.

第9篇：商品過度包裝的現(xiàn)象范文

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)九大重點領(lǐng)域

圍繞發(fā)展資源節(jié)約型和環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)、全面推行清潔生產(chǎn)、加強(qiáng)資源綜合利用、推進(jìn)工業(yè)園區(qū)生態(tài)化改造、積極發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)、加快技術(shù)開發(fā)和推廣應(yīng)用、建設(shè)生態(tài)城市和生態(tài)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、努力倡導(dǎo)綠色消費、建立完善政策法規(guī)等九大重點領(lǐng)域，結(jié)合浙政發(fā)〔**〕39號、浙政發(fā)〔**〕40號文件的有關(guān)工作意見和要求，由省發(fā)改委會同省級有關(guān)部門和地方政府研究提出各領(lǐng)域的發(fā)展計劃、發(fā)展重點和發(fā)展舉措并組織落實。

二、落實循環(huán)經(jīng)濟(jì)“九個一批”抓手

（一）建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)。

1.工作目標(biāo)。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等資源消耗和廢棄物產(chǎn)生量較大、污染較重的行業(yè)為重點，選擇100家企業(yè)作為省級工業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)首批試點單位，全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)、能源節(jié)約、原材料節(jié)約和廢棄物綜合利用。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)企業(yè)開展ISO14000環(huán)境管理體系、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和其他綠色認(rèn)證，使示范企業(yè)在2007年前完成ISO14000環(huán)境認(rèn)證，或完成清潔生產(chǎn)審核并組織實施。推動企業(yè)圍繞節(jié)能、節(jié)水、節(jié)地、節(jié)材（以下簡稱“四節(jié)”）和資源綜合利用，加快技術(shù)進(jìn)步，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建廢水“零排放”企業(yè)，2007年示范企業(yè)工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上，固廢處理率達(dá)到90%以上。督促和幫助示范企業(yè)落實專門機(jī)構(gòu)和人員負(fù)責(zé)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作，并在**年前完成循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃或計劃制定工作。定期公布“四節(jié)”和資源綜合利用技術(shù)、產(chǎn)品導(dǎo)向目錄，加強(qiáng)對示范企業(yè)的源頭管理，對項目的原料使用、資源消耗、資源綜合利用以及污染物產(chǎn)生與處置等進(jìn)行分析論證。加強(qiáng)對重點用能、用水企業(yè)的監(jiān)管，對示范企業(yè)實行萬元產(chǎn)值能源、主要原材料、水資源等消耗和“三廢”排放量的統(tǒng)計監(jiān)測。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省環(huán)保局等部門參與。

（二）建設(shè)一批生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。對全省擬保留的以工業(yè)為主的園區(qū)（開發(fā)區(qū)）全面實施生態(tài)化改造，通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸、資源綜合利用、土地集約使用、廢物集中處理、熱電能源共享等模式，在2007年前建成10個左右不同類型的生態(tài)化改造工業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。引導(dǎo)園區(qū)開展循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃編制工作，建設(shè)和完善園區(qū)道路交通、物流配送、信息通信、供熱、供氣、給排水、廢物處置等基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)園區(qū)公共設(shè)施統(tǒng)一規(guī)劃、集中建設(shè)、集成管理和集中供熱、供氣。引導(dǎo)園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級換代，通過引進(jìn)關(guān)鍵鏈接項目和循環(huán)使用內(nèi)部資源，拓展或延伸產(chǎn)業(yè)鏈，逐步形成生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)資源綜合利用。積極推進(jìn)清潔生產(chǎn)，杜絕污染嚴(yán)重的項目，園區(qū)內(nèi)所有企業(yè)必須符合國家產(chǎn)業(yè)政策，70%以上企業(yè)必須于2007年前完成清潔生產(chǎn)審核或ISO14000環(huán)境管理體系認(rèn)證。積極開展園區(qū)環(huán)境綜合治理，實施園區(qū)環(huán)保設(shè)施聯(lián)建共享，實行雨污分流，污水統(tǒng)一納入城市管網(wǎng)或進(jìn)入園區(qū)污水集中處置設(shè)施進(jìn)行處理并達(dá)標(biāo)排放，2007年前截污率達(dá)到80%以上；加快建設(shè)固廢集中處置或收集中轉(zhuǎn)系統(tǒng)。

3.責(zé)任單位。以省發(fā)改委為主，省外經(jīng)貿(mào)廳、環(huán)保局等部門參與。

（三）建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

1.工作目標(biāo)。建設(shè)糧油、蔬菜、茶葉、柑桔、特色小水果、蠶桑、花卉苗木、食用菌、養(yǎng)殖等生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)，使之成為效益農(nóng)業(yè)的集聚區(qū)、安全農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)區(qū)、休閑農(nóng)業(yè)的觀光區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的先行區(qū)。至2007年建成50個左右生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園區(qū)。

2.工作內(nèi)容。推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、設(shè)施栽培、生態(tài)養(yǎng)殖、立體種養(yǎng)、休閑農(nóng)業(yè)、廢棄物綜合利用等生態(tài)農(nóng)業(yè)模式，示范園區(qū)必須結(jié)合實際選擇一種或幾種模式，進(jìn)行合理規(guī)劃和布局。在示范園區(qū)廣泛使用光、溫、水、肥、氣等調(diào)控設(shè)施與設(shè)備，統(tǒng)一配置泵站、農(nóng)電、庫房、保鮮庫等設(shè)施，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)田水路林網(wǎng)，改善農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件，提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。推廣應(yīng)用農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)，推廣一批肥藥減量增效、沼氣、太陽能利用、節(jié)水灌溉、秸稈還田、畜禽糞便無害化處理及資源化等項目，畜禽糞便利用率達(dá)到80%以上。

3.責(zé)任單位。以省農(nóng)業(yè)廳為主，省林業(yè)廳、水利廳、海洋與漁業(yè)局等部門參與。

（四）建設(shè)一批綠色建筑和綠色社區(qū)。

1.建設(shè)一批綠色建筑。

（1）工作目標(biāo)。結(jié)合貫徹實施國家關(guān)于發(fā)展節(jié)能省地型住宅、公共建筑的指導(dǎo)意見和公共建筑節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，從規(guī)劃、設(shè)計、施工、使用和管理等各個環(huán)節(jié)抓好建筑“四節(jié)”工作，2007年前，建成一批既有建筑改造、綠色建筑新建示范工程，全省50%以上的新建商品住宅和公共建筑達(dá)到節(jié)能50%以上的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，綠色建筑實現(xiàn)節(jié)能65%以上。

（2）工作內(nèi)容。推廣應(yīng)用新型節(jié)能墻體、保溫隔熱屋面、節(jié)能門窗、遮陽和樓梯間節(jié)能等技術(shù)與產(chǎn)品，供熱采暖系統(tǒng)調(diào)控與熱計量和空調(diào)制冷節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品，太陽能、地能等可再生能源，建筑照明節(jié)能技術(shù)與產(chǎn)品。推動公共建筑、生活小區(qū)和住宅節(jié)水、中水回用、雨水收集利用設(shè)施建設(shè)，既有建筑改造示范工程實現(xiàn)節(jié)水30%以上，新建綠色建筑必須充分使用中水、雨水和河道水。從控制大戶型城市住宅、高檔住宅小區(qū)、超標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)村住宅和宅基地使用等著手，合理確定綠色建筑容積率和建筑密度，優(yōu)化戶型設(shè)計，充分利用地下空間，逐步提高建筑土地利用集約度。在綠色建筑中廣泛推廣使用粉煤類、建筑垃圾等廢棄物生產(chǎn)的再生磚和高強(qiáng)鋼、高性能混凝土。

（3）責(zé)任單位。以省建設(shè)廳為主，省環(huán)保局等部門參與。

2.建設(shè)一批綠色社區(qū)。

（1）工作目標(biāo)。圍繞垃圾分類拾揀、污水入網(wǎng)處理、太陽能利用和綠色消費等內(nèi)容創(chuàng)建綠色社區(qū)。2007年前，創(chuàng)建50個左右省級綠色社區(qū)，爭創(chuàng)10個國家級綠色社區(qū)。

（2）工作內(nèi)容。積極開展社區(qū)環(huán)境整治，改善社區(qū)各項公共衛(wèi)生設(shè)施，加大社區(qū)綠化建設(shè)。提倡良好生活方式、綠色消費模式和節(jié)約用水、用電，實行垃圾分類放置，引導(dǎo)使用布袋子、菜籃子等可重復(fù)使用器具，減少“白色污染”和一次性制品使用，推廣使用節(jié)能節(jié)水產(chǎn)品，倡導(dǎo)室內(nèi)空調(diào)溫度提高（降低）1—2度。按照“四節(jié)”要求建設(shè)和管理綠色社區(qū)，推動太陽能照明系統(tǒng)、中水回用設(shè)施和垃圾分類收集設(shè)施為主的社區(qū)資源回收利用系統(tǒng)建設(shè)。開展創(chuàng)建綠色社區(qū)教育宣傳活動，在綠色社區(qū)設(shè)立環(huán)保專窗，定期組織環(huán)?；顒?，力爭參加活動的人次占社區(qū)總?cè)藬?shù)的30%以上。

（3）責(zé)任單位。以省環(huán)保局為主，省建設(shè)廳等部門參與。

（五）建設(shè)一批“四節(jié)”示范工程。

1.建設(shè)一批節(jié)能示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建成一批節(jié)能示范工程，帶動全社會節(jié)能工作，全民節(jié)能意識明顯提高。至2007年，全省能源綜合利用效率達(dá)到38%，年均提高1個百分點；全省萬元工業(yè)增加值綜合能耗1.14噸標(biāo)煤（當(dāng)量值），比2004年下降15%；主要耗能產(chǎn)品綜合能耗進(jìn)一步降低，累計節(jié)約用電100億千瓦時。

（2）工作內(nèi)容。圍繞國家公布的十大重點節(jié)能工程，研究提出我省實施方案和分年度實施計劃，其中**年啟動節(jié)約和替代石油、熱電聯(lián)產(chǎn)、余熱利用、建筑節(jié)能、政府機(jī)構(gòu)節(jié)能、綠色照明、節(jié)能監(jiān)測和技術(shù)服務(wù)體系建設(shè)等7項工程。突出抓好鋼鐵、有色、煤炭、電力、石油石化、化工、建材等重點耗能行業(yè)和年耗能萬噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上企業(yè)節(jié)能，鼓勵和支持企業(yè)進(jìn)行節(jié)能系統(tǒng)改造，對其中年綜合能耗5000噸以上的重點用能企業(yè)全面實施能源利用監(jiān)測（審計）。以大型公共建筑和工業(yè)企業(yè)用電大戶系統(tǒng)節(jié)電節(jié)能改造、政府機(jī)關(guān)和公共場所節(jié)電為重點，推動全社會節(jié)電節(jié)能工作。執(zhí)行國家能源效率標(biāo)識管理辦法，組織實施冰箱、空調(diào)等家用電器能效標(biāo)識，鼓勵使用節(jié)能型家用電器，推廣使用節(jié)能燈等綠色照明產(chǎn)品，至2007年底累計推廣節(jié)能燈具600萬只（套）；實施“百萬太陽能屋頂計劃”，在城市新增太陽能熱水器70萬平方米，農(nóng)村新增75萬平方米。按國家關(guān)于創(chuàng)建可再生能源規(guī)模化發(fā)展試點省的要求，推進(jìn)大中型水電和風(fēng)電基地建設(shè)，發(fā)展小水電和太陽能發(fā)電，實施海洋可再生能源開發(fā)利用，建設(shè)10個左右可再生能源利用示范工程。

（3）責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省發(fā)改委、建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳等部門參與。

2.建設(shè)一批節(jié)水示范工程。

（1）工作目標(biāo)。圍繞城市節(jié)水、工業(yè)節(jié)水、農(nóng)業(yè)節(jié)水、海水利用等建設(shè)一批節(jié)水示范工程，帶動全社會節(jié)水工作，逐步推行節(jié)水技術(shù)，顯著提高全社會用水效率。2007年全省規(guī)模以上工業(yè)用水重復(fù)利用率達(dá)到65%以上，其中重點行業(yè)達(dá)到75%以上；全省萬元工業(yè)增加值用水量比2004年下降20%以上。

（2）工作內(nèi)容。研究制定關(guān)于開展節(jié)水型社會建設(shè)的指導(dǎo)性文件，通過法律、行政、經(jīng)濟(jì)等手段和工程技術(shù)措施，建立一套節(jié)約用水的體制和機(jī)制。加快城市供水管網(wǎng)改造，2007年供水管網(wǎng)漏損率比2004年降低2個百分點；建設(shè)公共建筑、生活小區(qū)和住宅的節(jié)水、中水回用設(shè)施。結(jié)合實施“千萬畝十億方節(jié)水工程”，以改造灌區(qū)骨干渠道，建設(shè)防滲防漏工程，推廣噴、微灌技術(shù)為重點，建設(shè)一批節(jié)水灌溉系統(tǒng)示范工程，渠系水利用系數(shù)達(dá)到0.65，排灌泵站裝置效率達(dá)到55%以上；開展丘陵、山區(qū)和干旱地區(qū)雨水積蓄利用工程建設(shè)。加大高耗水企業(yè)和重點用水企業(yè)節(jié)水技術(shù)改造力度。積極引導(dǎo)和鼓勵海水、亞海水利用，建設(shè)一批海水利用工程，至2007年海水淡化能力達(dá)到2.5萬噸/日以上。

（3）責(zé)任單位。以省水利廳為主，省建設(shè)廳、農(nóng)業(yè)廳、發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委等部門參與。

3.建設(shè)一批節(jié)地示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)地示范工程，帶動全社會節(jié)地工作，建設(shè)用地利用率、耕地質(zhì)量和集約利用水平顯著提高，“空心村”和宅基地閑置現(xiàn)象明顯減少。

（2）工作內(nèi)容。嚴(yán)格執(zhí)行**省建設(shè)項目用地控制指標(biāo)，對存量建設(shè)用地進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，清理、處置閑置土地，從建設(shè)用地供應(yīng)、使用、監(jiān)管等各個環(huán)節(jié)著手，有效提高建設(shè)用地利用率。開展農(nóng)村土地整理，清理整治“空心村”和閑置宅基地，開展農(nóng)村宅基地復(fù)墾，整治廢棄礦山、鹽田和道路，繼續(xù)實施“沃土工程”，提高耕地質(zhì)量和集約利用水平。積極鼓勵零技改用地和廠房加層，引導(dǎo)工業(yè)項目向園區(qū)和標(biāo)準(zhǔn)廠房集中，提高工業(yè)用地投資強(qiáng)度和產(chǎn)出率，至2007年每單位建設(shè)用地GDP產(chǎn)出率年均提高10%以上。深化禁止使用實心粘土磚工作，加快推進(jìn)墻體材料革新，有計劃強(qiáng)制關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯，至2007年，累計關(guān)停和淘汰粘土磚瓦窯50%以上，盤活和復(fù)耕土地2.5萬畝，新型墻體材料產(chǎn)量達(dá)115億塊標(biāo)磚，應(yīng)用比例達(dá)到42%以上。

（3）責(zé)任單位。以省國土資源廳為主，省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、建設(shè)廳等部門參與。

4.建設(shè)一批節(jié)材示范工程。

（1）工作目標(biāo)。建設(shè)一批節(jié)材示范工程，帶動全社會節(jié)材工作，提高原材料的利用率，推廣使用可循環(huán)利用或利用率高的原材料，減少不可再生資源的消耗，有效杜絕過度包裝等行為。

（2）工作內(nèi)容。加強(qiáng)重點行業(yè)原材料消耗管理，從產(chǎn)品設(shè)計、制造、使用到報廢的全過程推動企業(yè)原材料節(jié)約，提高材料利用率。推廣使用可回收可分解材料、高強(qiáng)度和耐腐蝕金屬材料，減少不可再生資源的消耗，建設(shè)一批替代材料、可再生材料和低耗材料生產(chǎn)項目。以解決月餅過度包裝和搭售問題為重點，控制產(chǎn)品過度包裝；月餅包裝成本不得高于出廠價格的25%。繼續(xù)貫徹實施《**省促進(jìn)散裝水泥發(fā)展辦法》，鞏固和拓展散裝水泥市場，至2007年全省水泥散裝率達(dá)到65%以上，年均提高4%以上。

（3）責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，其他相關(guān)部門參與。

（六）扶持一批政府鼓勵使用的綠色產(chǎn)品。

1.工作目標(biāo)。建立綠色產(chǎn)品扶持政策體系，綠色標(biāo)識食品、能效標(biāo)識產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度得到廣泛推廣。至2007年，形成一批政府扶持和鼓勵使用的綠色產(chǎn)品。

2.工作內(nèi)容。制訂節(jié)約型產(chǎn)品政府采購清單，優(yōu)先選列使用再生材料生產(chǎn)的產(chǎn)品、通過環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品、通過清潔生產(chǎn)審核或ISO14000認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品，優(yōu)先采購清單所列產(chǎn)品；采購招標(biāo)時，在采購文件注明產(chǎn)品節(jié)能要求，評標(biāo)時對節(jié)能產(chǎn)品給予價格分10%以內(nèi)的加分。建立完善綠色產(chǎn)品研制、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售激勵機(jī)制，開設(shè)“綠色商場”、“綠色超市”，拓展綠色產(chǎn)品市場。廣泛推廣綠色標(biāo)識食品、能效標(biāo)識產(chǎn)品、節(jié)能節(jié)水認(rèn)證產(chǎn)品和環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品制度，建立綠色產(chǎn)品信息數(shù)據(jù)庫，規(guī)范綠色產(chǎn)品信息行為，開展綠色產(chǎn)品推介活動。

3.責(zé)任單位。以省財政廳為主，省經(jīng)貿(mào)委、發(fā)改委、環(huán)保局、機(jī)關(guān)事務(wù)局等部門參與。

（七）建設(shè)一批循環(huán)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。

1.工作目標(biāo)。重點圍繞發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵、共性技術(shù)，形成一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)且有產(chǎn)業(yè)化前景的科研成果，在2007年前啟動或?qū)嵤?2項循環(huán)經(jīng)濟(jì)科技示范項目，并推廣應(yīng)用到100家以上的企業(yè)和項目。

2.工作內(nèi)容。以推動企業(yè)內(nèi)部物質(zhì)循環(huán)和能量梯級利用的綠色化學(xué)化工技術(shù)、無害化處理技術(shù)等為重點，實施一批企業(yè)清潔生產(chǎn)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以新建工業(yè)園區(qū)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈集成技術(shù)、現(xiàn)有工業(yè)園區(qū)的生態(tài)化改造技術(shù)和企業(yè)副產(chǎn)品的多級利用技術(shù)為重點，建設(shè)一批企業(yè)間產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的集成技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以中水回用、垃圾處置、廢舊家電處置技術(shù)等為重點，建設(shè)一批各類廢棄物再利用和資源化技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用示范工程。以生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)、畜牧業(yè)廢物處理、秸稈還田等為重點，建設(shè)一批生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。以太陽能、風(fēng)能、生物質(zhì)能的開發(fā)和推廣技術(shù)，氫能的開發(fā)技術(shù)等為重點，建設(shè)一批新能源開發(fā)和可再生能源利用技術(shù)開發(fā)和應(yīng)用示范工程。

3.責(zé)任單位。以省科技廳為主，其他相關(guān)部門參與。

（八）建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項目。

1.工作目標(biāo)。圍繞工業(yè)“三廢”綜合利用、再生資源回收利用等工作，建設(shè)一批廢棄物處置和回收利用項目，建立完善重點廢舊物資回收制度。至2007年，工業(yè)固體廢物綜合利用率提高到90%以上，礦產(chǎn)資源總回收率比2004年提高10%以上，全省廢舊物資免稅銷售總值達(dá)到550億元，年均增長5%以上。

2.工作內(nèi)容。以冶金、電力、醫(yī)藥、石化、造紙、建材、輕紡等廢棄物產(chǎn)生量大的重點行業(yè)為重點，開展粉煤灰、煤矸石、硫石膏和冶金、化工廢渣及有機(jī)廢水綜合利用，建設(shè)工業(yè)固體廢物綜合利用項目和熱電聯(lián)產(chǎn)項目。以再生金屬、報廢汽車、包裝物、廢紙、廢舊家電及電子產(chǎn)品回收利用為重點，建設(shè)廢舊物資綜合回收利用項目。建設(shè)垃圾分類、收集、運輸和處置設(shè)施，推廣垃圾堆肥和垃圾焚燒發(fā)電技術(shù)，建設(shè)垃圾資源化利用項目，建設(shè)污泥資源化利用和無害化處置項目。以廢舊電池、熒光燈、醫(yī)療廢物無害化處理為重點，建設(shè)危險廢物安全處置項目。加強(qiáng)尾礦回用和共伴生礦產(chǎn)資源的綜合開發(fā)利用。

3.責(zé)任單位。以省經(jīng)貿(mào)委為主，省發(fā)改委、環(huán)保局、衛(wèi)生廳、國土資源廳等部門參與。

（九）制定一批促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策法規(guī)。

1.工作目標(biāo)。研究制定促進(jìn)能源、土地、水資源、原材料節(jié)約，再生資源回收利用和清潔生產(chǎn)等方面的地方法規(guī)規(guī)章，出臺關(guān)于能耗限額、取水定額和土地集約利用、城市生活用水、建筑節(jié)能等方面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和政策措施等。

2.工作內(nèi)容。制定法規(guī)規(guī)章：研究制定節(jié)約能源實施條例，資源綜合利用管理辦法，節(jié)約用水管理辦法，廢舊輪胎回收利用管理辦法，廢舊家用電器回收、拆解和利用管理辦法，商品包裝管理辦法等法規(guī)規(guī)章，在國家出臺循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法后，擬定促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實施條例。

制定標(biāo)準(zhǔn)和計量規(guī)范：研究制定循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范企業(yè)、工業(yè)示范園區(qū)、農(nóng)業(yè)示范園區(qū)、綠色社區(qū)評價標(biāo)準(zhǔn)；制定分行業(yè)、分領(lǐng)域的能耗、水耗、污染排放和限制產(chǎn)品過度包裝的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，建立再生利用品標(biāo)識制度；建立重點行業(yè)清潔生產(chǎn)評價指標(biāo)體系，提出“四節(jié)”的標(biāo)準(zhǔn)要求和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)規(guī)范；加強(qiáng)廢棄物資源化利用和限制有害物質(zhì)使用的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；完善計量體系，在環(huán)境監(jiān)測、資源保護(hù)、法定評價等領(lǐng)域加強(qiáng)計量監(jiān)督。

制定價格政策：實行居民生活用水階梯式計量水價和企業(yè)用水超定額加價制度，全面開征城市污水處理費，近期達(dá)到省定最低征收標(biāo)準(zhǔn)，逐步推行按污染程度計費的辦法；合理確定再生水價格，推進(jìn)中水回用；加大實施峰谷電價力度，對高能耗行業(yè)中屬于淘汰和限制類的項目嚴(yán)格實行差別電價；試行地價與工業(yè)投資強(qiáng)度掛鉤制度。

制定財稅扶持政策：對節(jié)能型企業(yè)、行業(yè)和綠色產(chǎn)品的推廣應(yīng)用進(jìn)行適當(dāng)補(bǔ)助和資助；繼續(xù)完善資源綜合利用的稅收優(yōu)惠政策；研究建立大宗廢舊資源回收利用收費或押金制；研究對垃圾發(fā)電、污水處理企業(yè)的稅費優(yōu)惠政策；開展資源規(guī)費、環(huán)境規(guī)費研究，完善生態(tài)環(huán)境效益補(bǔ)償機(jī)制。

3.責(zé)任單位。法規(guī)規(guī)章制訂工作以省發(fā)改委、經(jīng)貿(mào)委、法制辦為主，其他相關(guān)部門參與；標(biāo)準(zhǔn)和計量規(guī)范制訂工作以省質(zhì)量技監(jiān)局為主，其他相關(guān)部門參與；價格政策制訂工作以省物價局為主，其他相關(guān)部門參與；財稅扶持政策制訂工作以省財政廳、地稅局為主，其他相關(guān)部門參與。

三、實施100個左右循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目

（一）項目選擇范圍。依據(jù)九大重點領(lǐng)域和“九個一批”抓手，選擇100個左右能在2007年前后基本建成并發(fā)揮效益的循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目，主要包括重點的節(jié)能工程、節(jié)水工程、園區(qū)生態(tài)化改造工程、清潔生產(chǎn)項目、清潔能源建設(shè)項目、再生資源回收項目、固體廢物及危險廢物無害化處置項目、生態(tài)物流中心、海水淡化項目、脫硫除氮項目等。

（二）項目選擇條件。項目既包括部分在建或已審批項目,也包括一部分尚處于前期工作階段但屬于循環(huán)經(jīng)濟(jì)類的項目。項目建設(shè)地點、建設(shè)內(nèi)容、建設(shè)年限、資金方案、實施單位等基本條件要明確，需相對獨立可操作，并且對發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)具有示范作用。對新建項目,要按照省政府關(guān)于投資項目管理辦法的規(guī)定，辦理審批、核準(zhǔn)或備案手續(xù)。

（三）項目實施主體。在各市和省級有關(guān)部門申報推薦的基礎(chǔ)上，由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（以下簡稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室）對項目進(jìn)行匯總篩選。循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目的責(zé)任主體是各市、縣（市、區(qū)）政府和部分省級單位、省屬企業(yè)。

（四）支持保障措施。列入循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目并完成前期工作的，優(yōu)先列入省重點建設(shè)項目，并在用地指標(biāo)和資金支持等方面給予傾斜。省財政每年安排一定數(shù)額的專項資金用于扶持循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目。對循環(huán)經(jīng)濟(jì)重點項目實行動態(tài)管理。

四、建立“991行動計劃”工作方案組織實施機(jī)制

“991行動計劃”工作方案由省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會工作領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡稱省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組）統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)組織，省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室負(fù)責(zé)具體實施和指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、督查、考核工作。

省循環(huán)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位按照確定的工作職責(zé)，加強(qiáng)協(xié)調(diào)，密切配合，進(jìn)一步細(xì)化落實“九個一批”抓手，制定相關(guān)領(lǐng)域示范工程的考核標(biāo)準(zhǔn)。