過度包裝的定義精選(九篇)
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第1篇：過度包裝的定義范文
關鍵詞：商品；商品過度包裝；研究綜述
談到商品包裝，大家太熟悉了。我們生活的周圍無處不充斥著商品，而商品包裝是商品的重要組成部分。隨著感性消費時代的到來，市場競爭的無比激烈、售貨方式的變化，使得商品包裝的功能已經不僅僅局限在保護、容納和宣傳產品，更重要的是借助包裝來提升商品的附加值，提高商品的競爭力。因此，商品包裝已經成為企業、商家競爭的重要手段之一。
一、包裝的功能
查閱了數本教科書及相關書籍資料，現將商品包裝的功能較為完整的歸納如下：一是保護功能，這是商品包裝最基本的功能。二是容納和成組化功能。所謂成組化功能就是把許多個體或個別的包裝物統一加以包裝。比如，一些瓶裝的飲料商品24瓶為一箱。成組的容納有利于商品運輸、保管和銷售并能減少商品流通的費用。三是便利和復用功能。四是衛生與環保功能。五是傳遞信息功能。尤其是在百貨廣場、超級市場中，商品包裝已起到了無聲推銷員的作用。六是提高商品附加值功能。包裝不僅能保護商品體，而且通過優美的造型、色彩、圖案和合理的定位來美化商品，把物質的東西和精神、文化的內涵結合起來并借助包裝表現出來，這不僅能滿足消費者的物質需要，同時能滿足其精神需求。
二、過度包裝的內涵、表現及危害
1.過度包裝的內涵
從以上商品包裝的數種功能可以看出，它確實有其存在的必要性，并且它是作為商品的組成部分而存在的。而目前的問題是為數不少的企業、商家過分看重、突出商品包裝的某些功能，甚至走向極端。換句話說就是將商品包裝過度化，異化了商品包裝的某些功能。那什么是“過度包裝”呢？最新的《限制商品過度包裝要求——商品和化妝品》將“過度包裝”一詞定義為“超出適度的包裝需求，其包裝空隙率、包裝層數、包裝成本超過必要程度的包裝”。其限量要求：飲料、酒、糕點、糧食、保健食品、化妝品、其他食品包裝層數3層以下；包裝空隙率不應超過60%（當內裝產品所有單件凈含量均不大于30毫升或30克，其包裝空隙率不應超過75%）；除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不應超過商品銷售價格的20%。國家出臺這一行業規定，其目的顯而易見，就是為了遏制生產企業或商家的過度包裝行為。
2.過度包裝的表現
目前，市場上過度包裝的商品主要體現在以下類別：一是補品，如蟲草、燕窩、海參等；二是中高檔酒、茶葉；三是傳統習俗的商品，如禮盒粽子、禮盒月餅等；四是中高檔化妝品、高檔服飾鞋類、奢侈品；五是藥品、保健品、電子產品、玩具、書籍等。從商家的市場行為來看，過度包裝表現為：藥品包裝加碼，充“虛胖”，加重消費者負擔；禮盒粽子、月餅搞“混搭”，價格名不副實；包裝精美的茶葉價格甚至標出了天價。隨著市場經濟的快速發展，相關法規的逐漸完善，媒體的頻繁公開曝光，越來越突顯出過度包裝這一問題。對消費者來說，過度包裝為何有如此大的魅力？筆者總結了幾點：一是它過分美化了商品的外表，就如商品房的豪華裝潢一般，大大提高商品的附加價值；二是某些商品的過度包裝極具審美價值，帶來了消費者視覺上的享受；三是某些過度包裝滿足了消費者的虛榮心理。不可否認，過度包裝極大地美化了商品的外表，但它造成的負面影響遠大于它帶來的正面效果。
3.過度包裝的危害
從直接層面說，過度包裝大大提高了商品的生產成本，損害了消費者的利益。廠家或商家為獲取高額利潤，通過過度增加包裝成本，夸大包裝功能，把巨額包裝費用轉化為產品附加值，轉嫁給消費者，讓消費者為質量相同包裝有所不同的商品付出更多的價值，侵害了消費者的利益。最顯現、直接的表現為經濟損失。
筆者縱覽數類資料，現從間接層面將過度包裝的危害綜述如下。
一是違背了商業倫理道德，體現在違反了誠信原則。為何下此結論呢？眾所周知，消費者購買商品是為了使用，首先看重的是商品的使用價值。古有鄭人“買櫝還珠”，筆者以為，從表面上看，這類消費者購買商品的首要目的是欣賞、玩樂或是收藏。但是，從現代市場營銷學的角度進行深層次分析不難發現，這類商家有“以過度包裝轉移消費者購買目標”之嫌。因此，過度包裝容易迷惑消費者，使其迷失真正的消費需求，引起消費沖動，最終導致其經濟損失。若商品質量一般而外在包裝卻豪華高檔，消費者錢包里大部分的錢恐怕是花在了這些精美的“華麗外衣” 上。
二是浪費了資源和能源。首先，過度包裝浪費了有限而寶貴的再生資源，如木材、石油、金屬等。包裝用的紙盒取自于樹木，據統計中國每年平均生產襯衫12億件，包裝盒用紙量達24萬噸，相當于砍掉了168萬棵碗口粗的樹木。其次，過度包裝消耗了過量的能源，如水、電等；耗費了過多其他材料，如玻璃、塑料泡沫等。
三是帶來了環境的污染。包裝用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收，這些化學垃圾對環境造成嚴重污染。過度包裝產生的過多包裝垃圾不僅對當下還將對今后數代人的生存環境造成污染，越來越多的環保者已意識到這一問題的嚴重性。
四是損害經營者的利益，擾亂市場經濟秩序。過度包裝已在市場上泛濫，各行業及有關部門屢次出臺措施進行解決，都無果而終。經營者通過夸大包裝裝飾，讓消費者支付巨額包裝費用，從消費者身上賺取巨大的利潤。在短期內，企業的營業額和營利可能會有明顯上漲，但從長遠來看，不利于企業可持續發展。伴隨著過度包裝愈演愈烈之勢，市場上已出現了嚴重的價格扭曲現象，價格扭曲又刺激了過度包裝。如此惡性循環，嚴重干擾了市場經濟的健康良性發展。
除此之外，筆者認為過度包裝強化了部分消費者的虛榮心理。另一方面，相反地又加劇了理性消費者對過度包裝商品的抗拒心理。
三、遏制過度包裝的對策
1.加快與相關法律法規的立法與執法進程
國家立法機構要加快頒布執行有關包裝的法律法規，要盡快建立和完善商品的包裝標準，使包裝行為能做到有法可依，違法必究。把過度包裝列為商業欺詐行為，按照反不正當競爭法和消費者權益保護法等法規來進行日常監管與處罰。
2.提倡適度包裝、環保包裝
首先從思想上提高認識，從轉變人的觀念入手，解決過度包裝問題。作為個體消費者應建立綠色消費的觀念，如自己或是呼吁身邊其他的消費者少用或不用多層包裝商品。在消費中拒絕過度包裝的產品，這要求廣大消費者有較高的居民素質。生產者與經營者應樹立綠色環保的生產或銷售觀念，生產、使用或銷售的包裝應該是可回收、可循環使用、對環境無污染和危害的綠色包裝材料或包裝物。
3.建立廢棄包裝物回收系統
從橫向上，廣大消費者及其家庭應自覺對廢棄包裝物進行分類，然后送到當地專門的回收點或是由當地專門的回收點定期定時前往各個小區輪流回收并給予消費者適當的現金或物質補貼。從縱向上，各省、市、縣、鄉鎮各級居民區也可設置專門的包裝物回收點，對包裝物分別進行處理，使可回收利用的包裝物能循環使用，不可回收利用的包裝物不對地球環境造成污染。
此外，可借鑒其他國家的經驗，征收較大比重的包裝稅，將它正式納入稅法并執行到位。
參考文獻：
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第2篇：過度包裝的定義范文
土特產就是某地獨有及最著名的產品，例如，鎮江陳醋、長白山人參等；各種農林特產、紡織品、工藝品、礦物產品都屬于土特產范疇；據此，我們了解土特產既是可以采集的天然產品，也包括加工的制品；總之，較獨特的、能代表當地特色的產品、制品都可以稱之為土特產。讓土特產從原生態達到能銷售的過程就是土特產的包裝設計過程；為土特產進行包裝設計，是一門多元化的藝術科學，包含工藝技術學、營銷心理學、設計美學等；一個優秀的土特產包裝設計，能使該土特產名聲大噪，激發消費者的購買欲望。土特產的包裝設計應從“土”入手，把握鄉土氣息，傳達地方文化，使濃濃鄉情散發在商品上，從“特”開展，體現獨特性、特色性，闡述產品應該有其地域特色、民族特色、民俗風情，有與眾不同的產品特征；在現今設計中，民族性的設計越來越重要，各類包裝設計都有強烈、明顯的民族性特征，能體現本民族的精神理念，散發地方文化氣息，使少數民族文化與現代意識有機的結合，使土特產包裝設計作品充滿民俗、地域、人文情懷，并能以國際化的設計語言來進行視覺傳達的設計是最為成功的包裝設計。隨著廣西南寧每年一屆的東南博覽會的召開，隨著泛北部灣經濟圈的形成，以及人們生活水平的提高、消費觀念的轉變，對土特產的需求日益加大。土特產成為地方名片已經在人們心中形成共識。如何從地方土特產的地域性和品牌性入手，充分挖掘地域性設計元素，凸顯地域性文化內涵，突出鮮明的包裝個性，從而促進土特產包裝品牌化，讓更多的人接受并喜愛土特產包裝，已成為我們需要關注的重要課題。
二、環江土特產包裝設計現狀
1包裝意識薄弱
環江土特產有大部分是動物、生肉，對于這類土特產，當地人重視動物的存活、肉制品的新鮮，但忽視了包裝。以香豬為例，一般都是簡單的竹制豬籠，忽視整生豬的運送、包裝精美度，這也導致最鮮美的生豬肉僅僅能夠在環江縣附近流通，向外只能是真空包裝的烤香豬，其實整生豬的包裝完全可以借鑒寵物市場寵物豬的包裝方式。而香粳米的包裝一味的追求降低包裝成本，更重視土特產產品本身，忽視了包裝設計即美觀性對于土特產食品銷售的重要性。土特產貴在“土生土長”，最原始、未經加工的土特產更能吸引消費者。而企業在輸出土特產的時候，僅僅做到“包”，且“包”仍存在很多的問題，而忽視“裝”的意義。
2包裝設計不合理
外包裝設計的不合理，體現在包裝材料的選擇與產品特性不適應。突出表現在包裝設計與產品包裝功能具有不協調性，例如，香菇采用紙袋包裝不僅易碎，而且感覺不清潔；香粳米采用聚酯塑料包裝不僅看不到土特產品的質地，而且也不符合食品衛生安全條例；不合理還體現在設計造型、設計色彩、設計理念上，例如，牛肉干、香鴨的包裝袋上的圖案不明晰、文字圖案搭配不當，使購買者產生模糊概念，難以識別其性能與使用方法；還有一些食品包裝的造型只是單純的按照產品的形進行變形而體現不出韻律，有的包裝設計色彩選用不合理，不能突出其美味感，包裝設計的不合理，缺乏土特性、時代感、創新性，難以引發消費者的購買欲望。
3包裝設計缺少民族風味與地域特色
從已有的環江縣土特產的外包裝設計分析，大多數產品只是實景照片的拼湊，有的僅有一些文字說明加上大紅大綠的背景色；在容器造型方面也是一味的追求減少成本，使用方形盒子、塑料袋包裝為主，毫無創意可言；色彩因為并不了解毛南族地方色彩，而偏向喜慶紅；整體土特產包裝缺乏上乘之作，也無檔次之分，不能滿足各個階層消費者的要求。既然是地方特色產品，應該帶有明顯的地域性特征。包裝設計與土特產品不是分離存在的個體，而是應該依據本地特色傳統文化而緊密聯系并呈現出獨特的美的共體。土特產品的包裝設計只有突出地方、地域色彩才能與眾不同，在宣傳上才能富有視覺沖擊力。
4包裝設計存在過度包裝現象
包裝設計價值遠超過土特產本身價值“，過度包裝”是環江土特產目前存在的一個問題。例如，環江毛南紅窖酒采用松毛進行二次再包裝，既增加了重量又對實際應用也沒有多大用處。還有毛南花竹帽，產品本身已是很精美的工藝品，但是在貨柜上陳列時，竟還有塑料、紙質材料的包裝，這完全是“過度包裝”的案例。過度包裝加大包裝成本，增加消費者的額外負擔，限制了消費。每年中秋節的月餅銷售，已經不是銷售月餅本身了，而是銷售月餅的“過度包裝”為此，國家還出臺相應的政策限制產品的“過度包裝”。“過度包裝”在現實中比比皆是，不但用材多、分量重，最主要是造成成本虛高，且造成資源浪費，污染環境等，給產品一種物無所值的感覺，最終導致購買者的逆反情緒。土特產品的包裝設計就應該是環保的、綠色的包裝。從忽視包裝到接受包裝，從接受包裝到追求包裝的繁復與過分的高檔華貴，從追求包裝的虛榮與過分的高檔華貴到返璞歸真，這或許就是包裝自身發展中的規律。
三、改進建議
從包裝設計的一般規律、消費者購買行為和消費習慣出發，對環江縣各類土特產的包裝設計進行調查分析，提出四點建議。
1包裝設計應重點突出視覺效果
包裝視覺效果就是外包裝的造型、文字、圖案、色彩經過合理的整合搭配所體現出的整體效果，一個成功的包裝具有最好的視覺效果。在環江土特產品造型設計上，應結合土特產品自身的形狀，通過變形、異構等立體構成的相關知識，設計出最適合的造型。現今的視覺傳達設計都把注意力的焦點完全放到藝術品的結構上，即強調的重點放到符號信息而不是語義信息上，放到設計作品的形式和結構上，而不放到它所再現和描述的事物上，產品外造型的案例比比皆是，例如，各種飲料、各種化妝品的包裝設計。文字是包裝設計中最為重要的元素之一，字體設計能單獨成為一門課程，有多方面的知識需要認知。在進行環江土特產品包裝設計時，對于文字，我們先根據產品選用合適的字體，然后對字體進行變形等形式的設計，把文字放在合適的位置，并與圖案、背景色相適應。圖案設計與文字設計一樣重要，圖案是對于產品最直觀的認知，在圖案設計中，我們可以使用具象或抽象或變異的圖案，通過對圖案的設計，把土特產品更好地展現在外包裝上。而包裝的色彩，在一開始進行土特產品包裝時，就應該制定所選用的色彩，色彩基調是定義該產品檔次、品味的重要元素。好的包裝設計，應充分考慮對造型、文字、圖案、色彩等元素的組合，把這些元素整合好才能推出優秀的包裝作品。
2包裝設計應突出產品地方特色
環江縣自然風光俊秀，是典型的南方喀斯特地形地貌，又是全國唯一的毛南族自治縣，民風淳樸；在進行環江土特產的包裝設計時，我們應盡量考量本地的地域特征和自然特征及社會特征方面，挖掘出毛南族的文化藝術特征，讓頗具特色的毛南族視覺符號刺激購買者的消費欲望；環江縣從1987年成立以來，現頗具地方特色的有“分龍節”“、儺舞文化節”、“百牛宴”、“世界自然物質遺產———喀斯特地形地貌”、“五香美食節”等。在進行土特產包裝設計時，多選取毛南族儺舞服飾圖案、環江五香的異化圖案作為圖形資料進行視覺傳達設計，在外包裝設計時加入這些圖案，能散發出濃郁鄉情的特質。發掘民俗故事、民間傳說為包裝設計的象征意義，使用地方文化特彩作為包裝設計的背景色，使這些古樸的元素在包裝設計中起到關鍵作用；包裝設計作為地方文化的一部分，要反映出本土的心理特征，并將這種文化觀念和地方性格表現在包裝設計活動和創造活動中。
3包裝設計應適當包裝、多重包裝
土特產品的消費，可以分為日常消費和禮品贈送。對于日常消費的顧客來說，傾向于方便裝，而當土特產作為一種禮品贈送的時候，就要求上檔次的禮品裝。例如，環江牛肉干，應該推出精美的組合系列套裝，借鑒月餅套盒，用一個包裝裝納同類別的多種不同產品。這樣一來，使土特產品的包裝會有檔次之分。針對不同的消費群體，進行多種形式的包裝、多重包裝，不斷提升品牌效益，將是環江縣土特產包裝設計的新趨向。
4包裝設計應注重綠色包裝
可持續發展是中國的重要方針政策，在進行包裝設計時我們也應該遵循包裝可回收、可再次利用的原則；在進行土特產包裝時，應多偏向綠色包裝，即選用對生態環境沒有污染、對人的身體健康無危害，又能循環利用的包裝材料。綠色包裝的內涵是既能取之于自然，又能回歸于自然。環江縣是農林大縣，林木資源豐富，所以在包裝設計的過程中，應重點考慮藤、竹、雜木等材料。獨特的地理環境，造就各類再生很快的物質包裝材料，并且是最廉價的物資。只需要經過較為簡單的加工就能加以應用。再配上純天然綠色有機品綠色生態包裝，肯定會受到消費者的青睞和社會的贊譽。
四、結語
第3篇：過度包裝的定義范文
節慶禮品的消費者和使用者主要集于成年群體，這一類型的消費者的特點是思想成熟、有自己的思想表達。數據顯示，63%的消費者熟知商家的營銷策略對消費者決策的影響，他們對節慶產品有更高需求，也有著更成熟的認知和使用經驗。面對廣告語中的一些營銷賣點，他們不會輕易落入嘩眾取寵的產品包裝設計思路中，而往往采用更具懷疑性的眼光“打量”商品是否如包裝上宣傳的那樣名副其實。奇怪的名字、幽默的插圖和華麗的顏色不會對促成消費有決定性影響。在消費行為方面，62%的消費者會花費心思琢磨禮品的包裝想要傳達怎樣的信息，超過50%的消費者在尋找答案的時候會避開過于花哨的廣告信息，鎖定對自己有購買吸引力的信息。例如，在作為節慶禮品不二選擇的高端紅酒市場，消費者追求的是“純粹的產地提示、品質保證和可信賴感”。
一、社會消費群體對節慶禮品包裝設計的訴求
1.賣點清晰
在深刻理解目標消費人群的基礎上，了解了成年人對風格清晰、價值明確的包裝比較放心，明確產品賣點便是禮品包裝設計的首要任務。消費者更愿意了解怎樣才能提高生活質量，設計者可以將焦點從商品轉移到生活方式上，常用方法是結合文字表達，以簡潔的設計風格，通過強調圖形語言符號來傳遞信息。如，酒類、節慶食品品牌就可以借鑒“無印良品”這一品牌，推出一套系統化的生活方式。如果包裝上出現足夠多的指明使用方法的圖形、語言，消費者就會覺得在嘈雜的生活氛圍中受到指導，從而做出明確的選擇。例如元宵這種季節性較強的商品，如果其包裝上顯示更多的介紹食用方法的圖形語言，就可以把元宵推廣到四季方便食品的高度，為人們提供另一種速食產品選擇，倡導更健康和營養、溫馨的生活方式，這樣就能使目標人群產生共鳴，促成其購買行為。
2.真實軼事
每個節日都有著獨有的歷史或政治背景，有的也流露出地域性和時空感。用一個獨特的視角虛構一個創始人物或者核心人物，圍繞其編故事，借此賦予每件商品個性和幽默感，是節慶禮品包裝設計的獨特之處，這樣每位消費者便被定義為歷史或事件的旁觀者，此法之精妙，足以使消費者被故事吸引。然而，當消費者接觸了太多的虛假故事后，行業可信度也會隨之降低。幽默插圖是一種有效的解決方式，它以一種“美味”、柔和的色調和成熟穩重的表達模式做“嫁接”，使得有故事的節慶商品“穿上”手工制作、質量上乘的“外衣”，讓消費者覺得每個故事伴隨著禮品的心意而來，真實可觸、有人情味。當所有的氛圍都營造出“這一切都是為你準備的”感覺時，包裝就會起到促成購買的作用。
3.無障礙性
消費者購買節慶禮品的動機，大多是走親訪友、奔走相送。盒形的包裝設計除了結實耐用外，便于提拉、移動和使用，對消費者來說也是至關重要的，很大程度上也能對消費者的品牌選擇起到推動作用。比如，在禮盒雞蛋的包裝中，提手部分的設計必須結實耐用、安全牢固；由于內容物的特殊性，禮盒內部結構設計也應做到防震、防擠壓；外部圖形標志應明確產品擺放朝向，以免因傾斜、倒置引起內部破損，影響消費者購買目的的實現。以人為本，充分考慮禮品包裝的無障礙性，以科學性、合理性、易用性為基礎，同時滿足購買者和使用者的精神需求的禮品包裝設計，帶給了消費者親切感，融洽了禮品購買者和使用者之間的關系，加強了消費者對產品包裝設計的依賴，使企業贏得更多利潤和口碑，成為其打敗競爭者、占領市場的無形利器。
二、節慶禮品包裝設計與消費者的溝通與互動
社會消費行為引導著包裝設計的發展趨勢，能有效地給節慶禮品包裝設計傳達出消費者的需要。
1.符合消費者的心態與年齡
社會消費群體的成熟還表現在一種心態和年齡上，節慶禮品包裝設計必須嘗試表現一些與年齡感有關的東西，而且必須是中性感覺的。首先是材質，木制盒型經常被用于各類高檔消費品，比如紅酒、保健品等產品的外包裝，其材質訴說著產品和大自然的依附關系，能夠隱隱透露出一股自然清新、厚而不重、令人信服的產品質感。其次是裝潢，在禮品包裝中包含花瓣元素時，設計師必須清醒地決定整體設計風格，不能使產品看上去太女性化，中性風格的裝飾素材和古典風格的圖形元素是節慶禮品包裝裝潢的不二選擇。
2.歡欣鼓舞
節慶禮品的消費者在繁忙的生活中仍承受著來自家庭和工作的壓力。出于一種回應，許多消費商品和品牌都在給生活增添樂趣。節慶禮品承載著世代相傳的人類文明信息，其包裝設計也應該以增添樂趣為己任，而且必須真實、可靠。如，可以采用寫意、插畫、蒙太奇等圖形語言手法，只要構思巧妙，效果就會非常明顯。有時甚至可以將一句家喻戶曉的民間俗語作為包裝平面設計的主題，匠心獨具、奇效立現。這些手法的運用需要熟練的技巧與之相適應，但裝飾過度的包裝會喧賓奪主，導致消費群體產生逆反心理，所以把握裝飾程度、謹防過度包裝也是設計者必須注意的。
3.適度包裝
過度包裝已成為我國節慶禮品包裝的普遍現象，如月餅、粽子禮品的包裝，除食品包裝外，茶葉、酒、化妝品、保健品等同樣不能幸免。通過多種營銷手法和過度包裝的渲染，在開發成本不變的情況下，產品的市場價格卻明顯提升。這種發展趨勢雖然繁榮了廣告和包裝設計市場，卻為民族企業甚至整個行業發展埋下了隱患。在這樣的情況下，消費者并未完全喪失理性：送禮買豪華包裝的，自己用則買簡裝的。但這種“內外有別”對節慶禮品市場而言，顯然是不利的。有媒體數據顯示，目前，我國城市生活垃圾里有1/3都是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華禮品包裝；包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半，每年廢棄價值達4000億元。“產品成本上升，消費者負擔加重；包裝垃圾急劇增加，有限資源浪費驚人”，面對這些呼聲，擺在包裝設計者面前的是尋找一條節能環保的路徑。找準節慶禮品的有效宣傳方式，讓消費者和生產者都滿意，才是穩定和開拓市場的前提。
第4篇：過度包裝的定義范文
【關鍵詞】兒童餅干 人性化 包裝設計
中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A
1 研究背景
兒童餅干以其味道可口，營養豐富的特點逐漸成為兒童日常生活中不可或缺的食物之一，相應地，兒童餅干的各類包裝也層出不窮。但縱觀市面上的兒童餅干包裝，卻鮮有基于人性化設計理念的包裝設計。
隨著兒童餅干市場的壯大，各品牌之間的競爭也越來越激烈。創造人性化的兒童餅干包裝設計，為使用者營造愉悅健康的體驗無疑是在眾多競爭對手中脫穎而出的捷徑。兒童餅干包裝的人性化設計是科學和藝術、技術與人性的結合。可以預見，兒童餅干的人性化設計是未來設計的必然趨勢和最終歸宿。
2 人性化設計與兒童餅干包裝
2.1 人性化設計的定義
人性化設計是指在設計過程當中，根據人的行為習慣、人體的生理結構、人的心理情況、人的思維方式等等，在實現原有設計基本功能和性能的基礎上，對建筑和展品進行優化，使觀眾參觀起來非常方便、舒適，是在設計中對人的心理生理需求和精神追求的尊重和滿足，是設計中的人文關懷，是對人性的尊重。
2.2 兒童餅干包裝人性化設計的基本要求
（1）科學技術性。兒童餅干包裝設計應跟上兒童自身成長的需要并針對不同年齡階段特征開發相應的包裝。其次還要采用一定的先進技術，給設計以堅實的結構和良好的功能。（2）兒童產品包裝設計應有一定的藝術品位。關于包裝設計的美學原理總的來說有十條法則：即統一與變化、比擬與聯想、均衡與穩定、比例與尺度、過度與呼應、對比與調和、對稱與均衡、節奏與韻律、主從與重點、設計與錯覺。以上這些美學原則是處理兒童產品包裝造型與色彩的主要手段。（3）趣味性。大多數兒童產品包裝都是以趣味性為前提，將趣味性有機地融合于產品設計當中，讓孩子們在產品中找到樂趣。（4）實用方便性。人性化很大程度上和可用性設計緊密聯系在一起，或者說人性化設計就是可用性設計的一個思路和原則。人性化設計往往是一些小的創意，但往往會給用戶帶來極大的方便。兒童餅干市場日益壯大，其包裝的人性化設計的意義尤顯重要。
3 兒童餅干包裝設計
3.1 外包裝紙盒結構設計
選用了三種結構設計形式，分別是：（1）正三角錐結構。該結構能在滿是圓柱型、長方體的餅干包裝中脫穎而出，讓消費者一眼就關注它。另外，鏤空的展示盒設計可以讓人清楚地看到產品。如圖1所示。（2）異型長方體結構。該結構在長方體的基礎上稍作變動，將兩側的平面改為曲面，使整個盒型更加新穎而賦有動感，對于充滿好奇心，喜歡新鮮事物的兒童來說極具吸引力，且開口處易操作。如圖2所示。（3）異型三棱柱結構。該結構也是餅干外包裝中比較少見的造型結構，能讓人一眼就注意到它，如圖3所示。
3.2 外包裝紙盒整體效果圖
很多兒童都喜歡看卡通片，里面夸張的人物造型往往是吸引兒童的關鍵。搞怪卡通風格也是采用搞怪夸張的卡通形象，如不合邏輯的熱氣球，造型夸張的小丑，咧嘴的奶牛等，這些一定會牢牢抓住兒童的眼球。如圖4所示。
結語
以兒童餅干為研究對象，總結歸納了兒童餅干人性化包裝設計的表現技巧并進行了人性化包裝設計，具體包括“兒童樂”餅干的外包裝紙盒的三種包裝結構設計以及三種風格的包裝裝潢設計。該系列化設計可為該領域相關設計的進一步發展提供一定的啟示意義。
參考文獻
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第5篇：過度包裝的定義范文
關鍵詞：包裝設計；品牌塑造；市場需求
經濟的飛速發展，消費主義的迅速澎脹，產品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標，產品的品牌也成了消費者的情感認同及身份地位的象征。企業間的競爭也由此演化為品牌的競爭。科技的發展使產品的物理特征差異縮小，品牌的內在情感價值變成為品牌競爭的關鍵所在。包裝設計是產品的直接外在形象，能將品牌內涵具體化、標識化，對品牌的塑造和品牌資產的建立具有戰略意義。
一、包裝設計蘊含的品牌觀
包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于市場銷售的創造性工作。早在20世紀40年代，包裝就被稱作“沉默的推銷員”。企業要生存，產品要暢銷，就必須要外觀精美、各具特色，并使消費者從產品的有形實體結構與視覺標識達到與企業品牌的情感聯系。包裝設計的核心是視覺傳達，這種傳達是產品的傳達。包裝設計通過視覺符號表達產品的表達，吸引目標市場關注，用實體元素與視覺元素協調配合，達到企業品牌承諾、文化及社會責任等的表達。
何為品牌，美國營銷協會對品牌的定義為：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務，并將其與競爭對手的商品或服務區分開來的名稱、術語、標識、象征、設計或其總和”。品牌代表了企業和消費者的利益認知、情感歸屬，是企業文化以及企業個性形象的總和。對于許多消費者而言，包裝設計即品牌，二者幾乎不分。從品牌的角度看，包裝是產品的外衣，“包裝是品牌的臉”。今天的產品包裝，已經不僅是產品的外層保護構造或孤立的形象包裝，而是品牌的一個組成部分，成為一種強有力的營銷手段。據統計2009年在景德鎮的2100家個體私營陶瓷企業中，只有14家使用了注冊商標，商標的使用率不到1%，而且沒有一個叫得響的品牌。[1]可見中國傳統文化制品企業大多經濟實力不強，缺乏資金用于企業形象與品牌宣傳，不注重樹立品牌形象的產品包裝，產品質量差，缺少創品牌質量的基礎，企業業主缺乏長遠目光，品牌意識不強。由此看來，好的包裝設計能塑造品牌形象，傳達品牌承諾，并在消費者和產品之間建立穩固的情感聯系。包裝設計的責任也隨之上升為推廣一種品牌，幫助品牌成長，建立品牌資產的至關重要的戰略手段。
二、包裝設計與品牌的關系
包裝設計與品牌的關系是形式與內容的辯證關系，品牌價值決定包裝設計的創意方向，包裝設計的表達形式必須符合品牌定位和延伸。
（一）品牌決定包裝設計構思
包裝設計是品牌大范疇中的一部份，品牌是內容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產品的文字或符號，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業文化的集中體現。因此在進行包裝設計時就不能天馬行空，而應在品牌觀念下尋找創意出發點，達到塑造個性、實現印象、建立地位，從而最終提高市場占有率。
如“譚木匠”在品牌標志的形象創意上就做了精心的設計。抓住顧客的潛在需求，設計中“譚”是由古隸書寫成；“木”是由木工工具一個刨子和一把直尺組合而成，直接指明所屬行業。“匠”配以木工作坊勞作圖，極具濃郁的中國特色。從形象品牌商標的設計宣傳的作用上看，就已經加深了品牌的傳播力度。在產品包裝設計上，也沒有絲毫馬虎。它獨特的包裝設計時而古色古香，時而讓人感覺溫馨，時而讓人眼前一亮。它將中國傳統的民族圖案加以利用創新，用包裝成功地傳達了品牌的魅力和檔次，強化了中國品牌的文化氛圍，彰顯了獨特的品牌個性。
（二）包裝是品牌的品質體現
今天人們物質、文化生活水平不斷提高，消費者所追求的商品意義實際上是一種自我的實現，是生活態度、生活品質的實現。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構筑者。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線，包裝設計的優劣，直接影響消費者對商品品質的判斷。同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得信賴的品牌。如Marocmaroc化妝品，該品牌是奢侈化妝品，其包裝設計從傳統摩洛哥般的詩意美出發，充分傳達了高貴、優雅、溫柔、友好的品質特征。Marocmaroc的包裝色彩豐富而柔和，讓人能很快地融入到產品的氛圍中，從而促進購買欲望。
（三）包裝是深化品牌形象的重要渠道
蘭德報告指出：一個企業要保持百年不衰，要有共有價值，共同價值高于個人的價值，共同協作高于獨立單干，社會價值高于利潤價值，用戶價值高于生產價值。而通過特定視覺符號的包裝設計則能有機的將用戶價值與企業品牌價值密切的聯系在一起，并能隨著時代變化，消費者審美情趣的變化，賦予品牌與時俱進的認知內容，使其在消費者心中留下心靈的烙印。[2]品牌塑造是一個長期的過程，隨著科技的進步，企業戰略的調整，產品的開發延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環節，更是一個不可替代的要素。可口可樂與百事可樂包裝設計的曠日持久的經典之戰中，我們可以看到優秀的包裝設計，為品牌深化發展，增添價值強大功效。
三、包裝設計在品牌塑造中的運用
馬蒂-紐邁爾在《品牌魔力丸》一書中寫道：“一個品牌就是人們對一種產品、一項服務或者一家公司的內心感覺。之所以說品牌是一種內心感覺，那是因為盡管我們竭盡全力去進行理性思考，但是我們終歸是富于情感和直覺的生物。品牌之所以是一個人的內心感覺，那是因為品牌的定義終歸取決于每個人的感受，而不是公司、市場或者所謂的普通大眾所能左右的”。因此，包裝設計在滿足產品本身的需要外，還要滿足商家通過包裝設計達到促銷產品，傳達企業品牌的目的，同時還要滿足消費者在包裝設計上的情感歸屬和審美要求。這三者之間從理論上說，彼此是統一的。共同點都是為了使產品如何達到最大化的供給消費者。
（一）從包裝的色彩、圖案、版式等方面突出品牌的視覺沖擊力
1.色彩指向
在大腦意識到以各種形狀存在的影像、符號、文字或其它視覺元素之前，人眼最先感知到的就是顏色，正所謂“先看顏色后看花”，顏色是包裝設計中最具影響力的因素，它可以增強產品的意境，色彩比形狀、其它設計細節和產品說明等更先映入眼簾，并能突顯出一種產品的個性特色，吸引消費者去關注它的種種品質特征，進而使該種產品在紛繁復雜的零售環境中脫穎而出，做出購買的決定。經過多年的發展，包裝設計的色彩逐漸開始成為對消費品種類進行定義的一種手段。在個人護理、健康和美容產品領域，普遍采用的都是一些柔和的色彩，如各種粉色、紫色、冷藍、綠色以及各種中性色等；在谷類食品領域，包裝設計則總是采用各種原色，讓購買者感覺自然、健康。
如今，各種品牌層出不窮，顏色門類間的界限也已消解。要區分同一產品包裝下的各類花色品種，并且使該系列產品在同類競爭中獨具特色，就需要更多設計色彩的輔助，確保品牌的形象能夠始終如一地通過特有的顏色設計而被詮釋出來。如：可口可樂采用紅色為主調，百事可樂采用藍色為主調，“本是同根生”的二位兄弟，通過極其鮮明的色彩顯示各自的品牌個性。在具體品牌包裝設計中應注意：將色彩作為體現設計個性的工具而重點考量；在品牌系列包裝中應對包裝結構、材料和襯底運用統一協調的色彩搭配方案；最后將電腦顯示色彩和印刷材料顏色對比，以達到最佳表現力。
2.圖像傳達
對圖像的感知總是因文化而異。在設計中應注意，目標市場文化對某些特定事物的避諱，如當地的風俗、習慣、信仰等文化和亞文化因素，因而包裝圖案設計要注意，不同的國家和地區的風俗習慣和價值觀念。采用圖像設計的方法不止一種，要使圖像獲得最佳效果，就必須廣泛調查，縮小選擇范圍，研究出適于當前設計的圖案。在設計中還要注意圖像的剪裁、呈現方式和上色的問題，確保圖像符合品牌個性特征。
3.版式設計
包裝的版式設計要在三維立體的基礎上設計，并要考慮到包裝形狀及大小、產品說明、同類競爭、零售環境、貨架上的位置和規定性要求在內的諸多因素，但總的指導原則還是整體性，協調性和生動性。
（二）從品牌定位著手，明確目標受眾，確立包裝設計風格
包裝設計是商品經濟發展的產物，反映了人類社會經濟發展，文化興起的各個階段，因此包裝設計應符合時代特征，符合不同消費形態下的審美價值取向。企業在追求利潤最大化的驅使下，不斷的研發新產品、設計新包裝，希望能將其生產的大部分產品銷售給大批顧客，但任何企業的產品都不可能遍布所有市場，因此確定一個具體的受眾群體有助于市場營銷及包裝設計。寶潔公司的幫寶適紙尿褲設計最初以媽媽為受眾群體，包裝設計上則體現為關心媽媽，結果導致產品滯銷。經市場調查，幫寶適紙尿褲重新定位，將受眾目標轉為寶寶，包裝設計從呵護寶寶，幫助寶寶健康成長出發，結果迅速扭轉市場，銷量大增。[3]可見，在包裝設計進行前設計者必須明確：消費者是誰？這種產品將要與對手展開競爭的環境是什么樣的？將會采取哪種營銷方式？包裝設計創意則可以從體現該產品的獨特之處；加強該產品在相關產品種類或門類中的獨特地位；提升產品的魅力和價值等因素出發，設計出能夠實現營銷目標，突出品牌，符合消費者審美價值的成功而優秀的作品。 四、未來包裝設計方向
科技不斷進步，社會越來越先進，包裝的數量與質量也將隨之持續增長。20世紀80年代和90年代，包裝行業得到飛速發展，企業間的激劇競爭導致包裝過剩，致使社會面臨嚴重的垃圾問題。面對浪費資源、破壞生態、污染視覺等現象，包裝設計也從其社會責任中進行反思，未來包裝設計將以健康、生態為主題。
地球的綠色環保是人類社會面臨的長期的、重要的課題，包裝設計在控制污染源的縮減上擔負著重要的角色，今后包裝設計的環保目標體現在：減少過度包裝，提倡簡約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創新形式，引導正確消費觀等，充分發揮其社會使命。未來包裝設計應充分體現“以人為本”的設計理念，迎合人們的健康消費觀念，在設計中突出產品對身心健康的益處。
參考文獻：
[1]歐陽友權,柏定國主編.2009中國文化品牌報告[M] .北京:
中國市場出版社,2009.
[2]李慧娟譯.[美]瑪麗安.羅斯奈.克里姆切克 桑德拉.A.科
拉索維克編著.包裝設計：品牌塑造――從概念構思到貨
架展示[M].上海:上海人民美術出版社. 2008.
作者簡介：
楊雪，1982年生，江西省撫州市人，2006年畢業于東華理工大學藝術設計專業，景德鎮陶瓷學院科技藝術學院助教，景德鎮陶瓷學院在職碩士
第6篇：過度包裝的定義范文
富有美感的商品包裝設計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。在商品包裝設計中，為了提升美感，在造型上除了讓人們感知商品的基本功用，還要通過精心設計的造型裝飾使人們獲得一種享受；在色彩上，應把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規律，靈活地制定商品包裝設計中的色彩搭配方案；在圖文上，力求圖文美觀優雅并營造含蓄之美與藝術氣息。同時，在知識產權保護的視野下，商品包裝設計者應善于運用法律保護商品包裝設計美感的獨特性、商品包裝設計美感的專用權以及商品包裝設計美感的著作權。
關鍵詞：
商品包裝設計；美感；法律保護
美感，簡而言之是關于美的感受和體悟。美感這個詞匯，原本隸屬于美學范疇，但是在日常生活中的應用卻隨處可見。浩浩蕩蕩的歷史長河里，人類也正是在重復著日復一日、鍥而不舍的勞動與創造，進而發現美、分析美、創造美的事業。在商品包裝的設計上，人們就窮盡心思地想要創造出更精美的設計，從而使大家獲得美的享受，即所謂的賞心悅目。同時，隨著社會的發展，如何在知識產權保護的視野下設計出更具美感的商品包裝，值得我們思考。
一、商品包裝設計美感的定義與功能
雖然說，人們對于美的體驗總是有一番見解的，正如一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特一般，美往往是感性的，可以因人而異、因時而異、因地而異。但是，美感也是積淀了理性的感性，積淀了想象、理解、感情和知覺，也就是積淀了內容的形式。商品包裝設計的美感還是有跡可循，或者說一些通用的規律還是值得運用的。富有美感的商品包裝設計能夠大大提升該商品在消費者心中的認同度。人們在購買商品時，主要從三個方面進行抉擇。首要要素是功能，即人們基于一種什么樣的目的去買，主要考慮的是商品的用途。而用途往往是人們實現就已經決定了的，在選購商品時，人們往往也會目標明確。其次是商品的外觀，即商品的包裝設計。人們在明確自己選購商品的用途以后，就會遇見琳瑯滿目的符合自己功能需求的同類商品，這個時候如何在這么形形的同類商品中挑選出最符合自己新意的商品，很多時候就會基于商品的外觀包裝設計而定。這其實是一種美學影響下的結果，這次過程中，商品的包裝設計，以一種無聲的藝術語言傳遞了自身商品的要約邀請，即期待和召喚顧客抓緊下單、盡管下單。在商品包裝的設計中，注重美感是相當必要的。第一，賦予美感的包裝設計，能夠突出產品形象，提升商品的辨識度；第二，賦予美感的包裝設計，往往能夠全面、有效地傳達該商品的特色、功用等內容物；第三，賦予美感的包裝設計，成功地將藝術氣息融入商業社會，是一種文化與物質的相得益彰，也是社會經濟發展的必然趨勢。最后，商品包裝設計作為一種文化的載體，賦予美感的包裝設計，更是對優秀文化的繼承和發揚，文化在設計中得以傳播，設計在文化中不斷完美，兩者相輔相成，不可分割。因此，商品包裝設計的美感的重要性是不言而喻的。
二、商品包裝設計美感的要素
（一）造型美
商品的包裝設計不僅需要滿足人們的物質需求，也要滿足人們的精神需求。為了滿足人們的物質需求，商品包裝設計應該體現商品功用意義的結構形態。為了滿足人們的精神需求，商品包裝還應該力求傳達出人類創造力的這樣一種感性的形態。而生活中大部分傳統包裝設計，都陷入一個誤區，即它們的造型只簡單服從于功能，包裝上的裝飾要么可有可無，有么格格不入。因此，現代商品的包裝設計絕不可完全漠視造型裝飾的可建設性，并且要著力加強造型與裝飾之間的聯系，讓人們在感知商品的基本功用之外，還能通過精心設計的造型裝飾獲得一種享受，從而心情愉悅，消費的欲望和樂趣也由然而生。不過，需要明確的一點是，商品包裝設計的造型美感不是過度極致而夸張地追求外觀，卻脫離了功能因素。包裝設計的造型要素首先要體現出其價值，迎合使用者的心理需求，才能更好地升華其造型美感。隨著社會經濟文化的不斷發展，人們色審美理念也在發生著日新月異的變化，人們對美的定義層出不窮。商品包裝設計的造型應該與時俱進，力求突破，在時代演變中保持時尚活力，從而獲得受眾的認同與喜愛，從而促使自身產品走進千家萬戶。
（二）色彩美
在整個商品包裝的設計中，色彩的重要性不可忽視。作為相當吸人眼球的重要組成元素，它們帶給人們的沖擊是相當有力的，不同的色彩更是給人們帶來了不同的審美感受。人們看到某個顏色時，他所產生的思想情緒上的碰撞絕對是不小的。比如，當一個人情緒低落時，他看到紅色會覺得太過醒目刺眼而不舒服，這個時候它往往會傾向于選擇低調內斂的藍色，淺藍讓人聯想起萬里碧藍的天空，從而舒緩他郁悶的心情，深藍讓人聯想起茫茫無際而又深邃的大海，從而呼應他那深不見底的憂傷；當一個人心情順暢、神清倍爽時，他看到綠色也會聯想起廣袤無垠的草原，從而心有希望，看到黃色，也會聯想起欣欣向榮的向日葵，從而滿懷期待。色彩正是基于這樣一輪又一輪的視覺刺激，勾起人們豐富的聯想，引發人們復雜的情感。現代商品包裝設計中，我們應該充分把握并運用不同色彩帶給人們不同美感體驗的普遍規律，靈活地制訂商品包裝設計中的色彩搭配方案。例如，在食品包裝設計中，可以運用橙色，因為橙子代表了新鮮、甘甜，運用到食品包裝中可以無形地增加食品的美味度，讓人們胃口大開。不過在顏色選擇上，還要結合各地的風土人情，一些文化上的禁忌是一定要遵守的。一言以蔽之，商品包裝設計應注重色彩的認知度和協調度，通過強烈的視覺效應，帶給人們商品的色彩美感，從而增加受眾對它的好感。
（三）圖文美
商品包裝設計中，圖文并茂是對內容的一個基本要求，而圖文美也是一個基本規則之一。圖文美，不僅要求圖片不再是點、線、面的簡單羅列，做到美觀優雅，還要求文字具有美感，營造言雖盡而意無窮的含蓄之美，體現文化氣息。長期以來，圖形和文字一直都在商品包裝中占據著重要位置。通過觀察市面上的商品包裝，我們可以發現，書法藝術在現代包裝設計中的運用已經越來越廣泛，不再是簡單地文字屬性，它已經日益注重氣韻之美，并不斷推陳出新地轉變為特色鮮明的視覺形式。現代商品包裝設計中，圖片的運用也是相當廣泛的，各色各樣的圖片承載了大量的信息，在傳達商品功能的基礎上，也可以給人們捎去各種各樣的體驗。人們看到圖案，也許會聯想到該產品的來源和產地，也許會想象這個產品到底是如何鮮美，也許會猜測這個產品是不是和圖片上描述地那么奇妙。除去圖片，圖片周邊的文字通過書法藝術的內在美，也將淋漓精致地詮釋出的品牌內涵。因此，商品包裝的設計，有效彰顯文化底蘊的圖文美是一種極其重要的視覺傳達表現手法。
三、商品包裝設計的美感及其與法律保護的銜接
商品的包裝設計，代表了商品的整體形象，在整個商品中占據著重要地位。隨著社會經濟的發展，商品的包裝設計已經不僅僅是外觀表示的作用，它和商品貿易流通等各個環節都緊密相關。然而實踐生活中，市場競爭日益激烈，一些富有創意與美感的包裝設計未能得到有效的保護，假冒以及仿冒商品包裝設計的行為肆意橫行，對我國商品包裝市場的知識產權保護造成了惡劣的影響。商品包裝主要是為了在流通過程過程中保護商品而設，通過一定的包裝，也提升了商品的附加價值。可以說，商品包裝直接關系著商品的流通和銷售，對商品包裝進行綜合的知識產權保護是相當有必要的，這也是知識產品的屬性使然。經過30多年的不懈努力，我國已經形成較為完備的知識產權法律保護制度。除了《中華人民共和國專利法》、《中華人民共和國商標法》、《中華人民共和國著作權法》等這幾部知識產權法律領域的典型代表，還有其他多達30多部的法律法規。而富有美感的商品包裝設計的知識產權保護又具體可以從以下幾個方面進行：
（一）保護商品包裝設計美感的獨特性
富有美感的商品包裝的設計是創作者智慧的結晶，該包裝設計將更好的裝飾產品并宣傳產品。一方面，該包裝設計由于美觀大方的優點而在人們心中留下深刻的印象，畢竟，在各色各樣的商品中，它是如此地賞心悅目，如此地獨樹一幟。另一方面，隨著商品流入市場，該包裝設計更是讓人們耳熟能詳，因為經過這么一段時間的沉淀，越來越多的人知道并且喜愛它，以至于人們聽到它的名字就能聯想起這個包裝，或者看到這種類型的包裝，便以為是這種產品。但是，市場之上有很多不規范的搭便車的行為，一些商家趁機采用同類型的相似度很高的同類包裝設計，混淆了人們的視線，這對于那些知名包裝設計的保護是非常不利的，不僅侵犯了其知識產權，而且破壞了整個包裝市場的友好競爭與友好發展。因此，根據《中華人民共和國反不當競爭法》第5條的規定，不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者與之相似度極高的、容易混淆的名稱、包裝與裝潢。
（二）保護商品包裝設計美感的專用權
富有美感的商品包裝設計總是匠心獨具地將產品的形狀、圖案、色彩有機地結合在一起。這份巧妙地融合了美術和技術的構思與設想，可運用于商品的外觀保護和美化設計上，由此衍生出相關的造型設計、結構設計、裝潢設計等成果。對于這些具有新穎性、實用性由兼具美感的成果，《中華人民共和國專利法》規定了外觀設計專利權。專利權人根據法律規定的申請條件及手續，經過法定申請并被認定，即可成功保護自己的某種美學思想，這種保護不能不說是特殊的。作為一種發明，它受到專利法的保護，作為一種美的表述，它也受到版權法的保護，作為一種商品外觀，它還將受到著作權的保護。由此可見，我國對其知識產權的保護與重視。
（三）保護商品包裝設計美感的著作權
第7篇：過度包裝的定義范文
關鍵詞：現代簡約風格；包裝設計；簡約不簡單；視覺沖擊
“包裝設計的風格大致經歷了由簡單到復雜，由單一到繁復，再由復雜到簡單，由繁復到單一的過程。”在形形的商場、專賣店、或是在琳瑯滿目的貨架上，各式各樣的包裝花紅柳綠、奢華美觀，然而這樣的包裝設計往往會讓消費者產生視覺疲勞。正因為這樣，包裝設計風格反反復復，得不到長久流行；然而時至今日，現代簡約風格的包裝設計卻成為當下設計領域的先鋒，為什么簡約風格如此受人們的青睞呢？從商業市場營銷層面來看，包裝是消費者在進行消費過程中最直接與商品進行接觸的媒介，大多時候，商品的包裝設計會直接影響商品的銷售。從消費市場層面來講，層出不窮的商品種類、花樣繁多的包轉設計，導致人們的選擇越來越多樣化，選擇的時間卻越來越緊促，在這樣的情況下，消費者往往會以最直觀的方式來決定自己的購買行為，自然而然，包裝就成為影響消費者購買心理的最主要因素，由此可看出，商品包裝的設計在銷售流程中占主導位置。隨著設計領域的不斷發展前進，在當代這個繁華的都市當中，現代簡約的設計風格已成為當下的時尚潮流尖端。特別是在包裝方面的優勢顯而易見，經濟全球化的今天，包裝與商品融為一體，包裝可以直接反映出企業文化、品牌理念、消費心理和市場需求，它直接影響到消費者的購買欲。相比較當下的包裝設計而言，可謂風格迥異、各出奇招，但是在經歷了一系列發展變革之后，包裝設計呈現出一種簡約的大趨勢，也就是現代簡約風格的包裝設計。當然，之所以簡約、時尚的包裝設計能成為當今的一個熱門，而且現代簡約風格的包裝設計在市場上可以一枝獨秀，就在于它簡約不簡單的設計理念和獨一無二的設計思路。
一現代簡約風格設計概述
1現代簡約風格的定義
現代簡約風格以簡單、簡潔為設計主旨。我們常接觸的簡約風格一般體現在室內裝修中，除此之外，在包裝設計上也頗有建樹。現代簡約風格是以簡單明了的方式來滿足消費者視覺上的要求，現代人生活節奏快、已形成了超負荷的生活模式，想要緩解這種超負荷的生活，視覺是第一感官，以簡單純凈來調節精神空間，這是因為人們在互補意識的支配下，所產生想要擺脫復雜，追求簡單的自然心理，這也就是為什么現代簡約風格能成為當下設計潮流的尖端的根源所在。
2現代簡約風格的產生及特點
“現代簡約風格最早開始于西方設計領域，20世紀初，西方設計行業正處于復古風過度的逆流時期，于此同時也是基于現代美學發展的方向，開始逐步向一個新的設計領域發展，即簡約主義。簡約主義源于20世紀初期的西方主義（源于包豪斯學派，包豪斯學院源于1919年德國魏瑪，其創始人格羅皮烏斯），包豪斯學派提倡功能第一的原則，重視空間設計，強調功能和結構的有效結合。”我國的包裝設計不同于歐洲國家，起源時間很短，約上個世紀80年代改革開放以后，隨著各行各業的突飛猛進，包裝設計才慢慢滲透進來。現代簡約風格并不是單調與枯燥的代名詞，相反，簡約風更像一張白紙，留給人無限的想象，簡約是高度的提煉與精髓的展示。現代簡約風格追求時尚和潮流，和傳統風格的設計風格相比，它用最直白的裝飾語言體現整體設計的結構和空間感，用最簡單的設計元素體現簡約風格與其他風格間的不同。其特色是將設計的元素、色彩、搭配、材質精簡到最少，但對色彩的要求毫不吝惜，之所以對色彩的要求高，是因為色彩給人的是最直觀的視覺沖擊。現代簡約風格在空間結構上通常給人一種既含蓄又耀眼的光芒，往往能達到其他風格沒有的以少勝多、以簡勝繁、以一當十的效果。“在實際設計中，現代簡約風格提倡極簡的設計風格、獨具特色的包裝結構、以最儉省的包裝材料、最干練的造型以及最精簡的圖形、文字、色彩與準確無誤的信息傳達構建一個完整的包裝，使整個包裝設計無論外形還是內在都具有親和力以及吸引性。”現代簡約風格中最重要的一個特點，即簡約不簡單。它是設計者在經過一次次反復試驗創新后得出的新設計，并且簡約在整個設計過程中都起到靈感激發的作用。簡約風并不是簡單堆放和平淡的擺設，是以此做為設計的基石，可以更多地展現所包裝的產品功能，同時還凝結著設計者獨具匠心的設計，既美觀又實用。
二現代簡約風格在包裝設計中的影響
1現代簡約風格在包裝設計中色彩的應用
“商品包裝之所以在消費市場中占主導地位，那是因為包裝與消費者會直接見面，比起廣告、彩頁宣傳等手段，它更容易吸引消費者的目光和消費能動性。”在人類視覺神經的研究結果中得出，在商品包裝的風格中，色彩會在第一時間對人的視覺神經產生觸動，極大提升消費者的購買欲。因此，直觀地反映出色彩在包裝的整體設計中具有不可替代性。在包裝設計中，色彩運用的手法不僅要遵行消費者的心理需求、還要考慮產品的社會背景、環境因素等。之所以要考慮這些，是因為如何合理地處理好這些因素都會對商品的銷售產生直接的影響，因此，其設計過程應該引起極大的重視。在色彩與包裝的照應關系中，主要是通過包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過外在包裝就可以了解內在物品；其核心是通過包裝的外在色彩反映內在商品，使消費者通過外在包裝就可以了解內在物品。通常當消費者走進商場，目光鎖定在貨架上的時候，能瞬間被一個商品的包裝吸引，那么它是成功的；反之，并不能很好地展現這種照應關系，無法讓消費者從表到里的理解商品，那么就是失敗的，同時還會對商品的銷售產生負面作用。
2現代簡約風格在包裝設計中包裝形式的應用
一款成功的包裝，其外在形式非常重要，它是包裝整體設計中的最主要元素之一。以現代簡約風格的包裝為例，在外形設計上則要求包裝的外形不僅具備合理性、還具備實用性和吸引性，這些從形狀、大小、材質的選擇都需要根據商品具體特征、功能、適應群體來決定；另一面保護產品、方便攜帶也是外形塑造的重要元素。也許大多數人認為簡約就是簡單圖形、文字的組合設計，這固然沒錯，但只能說這是最表面性的風格體現，畢竟簡筆畫也是簡約風的一種展現形式。從美術學的角度來講，簡約并不意味著不要圖案的裝飾、空洞乏味、毫無生氣的設計；而是摒棄了華而不實的外在，對每個設計元素都采取“去其糟粕，取其精華”的理念，創造出一種純凈、輕快的設計風格。如今，在經濟高速發展的帶動下，商品的種類和數量都有了大幅度的提高，包裝形式也緊跟腳步，一般分為內包裝、商品個體包裝、中包裝、大包裝；另一層從包裝設計發展史的總體來看，大致經歷了原始包裝、傳統包裝、現代包裝這三個發展階段。包裝需要整體性的設計，當然不同的包裝形式在整體設計中也有著差異性。內包裝主要是貼近產品進行保護的一種包裝形式，防止風險和損壞，也許它沒有華麗的外在，但是它卻用最簡單直接的方法來保護想要保護的東西。通常，我們所見到的內包裝往往都是最簡單的，這就可以凸顯出內包裝的含義，簡單真摯。商品個體包裝，主要是針對某一商品進行獨立的包裝設計，為消費者提供方便、也與其他商品進行辨別，在整體包裝設計中主要體現容納、保護、便利和促銷等功能。中包裝，可以裝載物品，在整體的包裝中也可以盛放其他類型的包裝，有著承前啟后的作用；大包裝在包裝整體中占主導位置，可以統一所有類型包裝的物品，是所有載體的母體。不難看出，每一款包裝形式都有它的專屬性，所以在設計過程中缺一不可。
三結語
現代簡約風格的包裝設計，其主旨就是以商品包裝為媒介，并在此基礎上摒棄了原先奢華的設計手法以及華而不實的外表，使整體設計風格趨向于簡單、干凈、利落，用簡單的設計手法去提高產品的實用性；從環保角度來講，其要求在包裝設計中要避免對生態環境造成破壞，使資源和能源能夠循環利用，所以，不論是從當前還是未來的角度來看，都是包裝設計風格的發展趨勢。商品的包裝設計作為生產者與消費者溝通的一座橋梁，就目前我國經濟發展的現狀來看，中國包裝設計產業仍是大力發展的新興產業，但在發展新興產業的同時仍不能忽視全球資源的短缺問題，所以，這也就突出了現代簡約風格在包裝設計中獨有的優勢。將現代簡約風格的設計與現代包裝相結合是一個具有前景的設計方向，也將是我國建設節約型社會的閃光點，為此，不僅需要企業和政府的支持，還需要消費者的大力配合，三者相輔相成，才能將我國現代簡約風格的包裝設計健康、長久地持續下去！
參考文獻：
[1]劉一.包裝設計的教學方法探討[J].現代裝飾(理論)，2011(10).
[2]林振揚.包裝設計教學隨想[J].藝術百家，2010(1).
第8篇：過度包裝的定義范文
關鍵詞：電商生態系統；中小企業；可持續營銷；產品策略
隨著互聯網與移動互聯網的深入發展，人們已經開展進入電商3.0時代，它以用戶為核心，呈現出生態化的特點。這些給中小企業的發展帶來了基于挑戰，開展可持續營銷成為中小企業的最佳選擇。
一、電商生態系統與中小企業可持續營銷
1.電商生態系統的含義
電商生態系統是指在電子商務環境下依托電商企業與個人相互作用的經濟聯合體，該經濟聯合體為消費者提供有價值的服務與產品，系統成員包括生產者、競爭者、供應商及其他風險承擔者。國內目前已經基本成型的電商生態系統包括阿里巴巴電商生態系統、亞馬遜電商生態系統、騰訊電商生態系統等。隨著消費者偏好的變化，消費者個性化、場景化、社會化的消費成為未來的發展趨勢，這就需要電商生態系統成員能夠為消費者提供個性化的產品或服務內容。此外，隨著電商紅利逐步消失，企業經營決策、引流成本、風險控制難度也不斷提高，這些都為企業的發展帶來的更高的要求與挑戰。因此，如何開展可持續營銷具有重要的意義。
2.可持續營銷的含義
生態學家在1991年提出了“可持續性”一詞，它是指可以長期維持的一個狀態或過程。國內學者楊樹青則對可持續營銷下了定義，所謂可持續營銷是指企業需要轉變舊的營銷觀念，向消費者提供社會生態型的產品。楊永超則首次指出在電子商務環境下，企業應該注重可持續營銷，需要在制度方面、消費行為方面、營銷觀念上、O2O營銷模式和社會監督五個方面開展。總體來看，可持續營銷觀念對電子商務的資金流、信息流、生態環境和物流等方面都具有重要的意義。從國內外學者對可持續營銷的定義，可以總結為可持續營銷就是在現代市場營銷當中融入社會營銷、綠色營銷和生態營銷的一種現代營銷理念。
3.電商生態系統下中小企業可持續營銷的內容
張靜中（2008）指出企業在開展可持續營銷時必須把握好五個原則，包括關系營銷、定制營銷、綠色營銷、適度營銷和人性化營銷。電商生態系統下，中小企業開展可持續營銷也離不開這五個方面，只是由于電商環境的特殊性，其具體的內容的含義會有所不同。中小企業需要以用戶為中心，滿足用戶多樣化個性化的需求，同時還要做到人性化的營銷。在綠色營銷和適度營銷上，強調的是企業應該提供綠色的產品，還應該提供綠色服務，考慮消費者信息安全與隱私安全，避免過度使用客戶資源。這就要求中小企業在制定自身的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略時，都應該遵循可持續營銷的原則。這四個策略當中，產品策略是首要的核心策略，因此，有必須對其進行深入分析。
二、電商生態系統下中小企業產品營銷策略存在的問題
據阿里巴巴的數據顯示，目前已經有超過10200萬中小企業在阿里巴巴電商生態系統下開展了網絡營銷活動。但是天貓商城2016年雙11的成交額就達1207億元，而淘寶僅僅是阿里電商生態系統下的一個電商平臺。然而隨著電商流量與人口紅利的消失，中小企業開展網絡營銷的成本持續上升，這都給中小企業的網絡營銷帶來挑戰。從當前中小企業從事網絡營銷的情況來看，其產品策略主要存在以下幾方面的問題。
1.中小企業單純追求短期效率與利潤，而忽視了產品的質量與品牌塑造
許多中小企業開展網絡銷售時，往往只追求產品的銷量，希望通過薄利多銷的方式獲得較高的利潤。在制定產品策略時，單一考慮當前流行的款式以及低價銷售，因此為了降低成本必然降低產品質量和客戶服務水平。如一些企業為了迎合消費者追求網上低價的特點，將在網絡上銷售的產品在材質、做工等方面降級，以降低成本保證利潤。忽視了消費者的體驗感，客戶復購率低。此外，由于中小企業在資金與技術上比較欠缺，對產品的包裝、品牌塑造都沒有足夠的資金，為了快速取得效果，只能將資金投入到產品推廣方面，對應的企業產品與服務得到不到保障。這些原因都會使得中小企業難以形成品牌效應及由此產生的品牌收益。
2.部分中小企業創新能力不足，產品簡單復制，經營風險大，風險控制能力不足
由于部分中小企業資金嚴重不足，其在產品開發、設計、制造、包裝等方面難以做到創新，其創新能力表現嚴重不足，加上其開展電商業務的目的就是為了快速獲得客戶流量與產品銷量，因此，在產品策略上直接選擇復制跟風當前流行熱銷的產品，這無形中加大了企業的經營風險。另一方面隨著阿里生態系統的不斷發展與完善，系統內核心企業的經營決策不斷調整變化，這勢必導致系統內中小企業的風險變大，如其自身的創新能力不足，則難以適應這種變化，風險控制能力較差。如2016年淘寶調整了店鋪分流規則及相關的搜索規則，許多中小企業面臨銷量降低但推廣成本卻不斷上升的困境。加上市場中的流行快速變化，企業一旦沒有快速跟上這種變化，而出現產品滯銷，后期即使虧本甩賣也未能處理完過庫存。
3.中小企業在產品包裝塑造上存在過度包裝，未能反映商品的真實有效信息
中小企業在產品包裝上也存在過度的包裝，一些企業已經認識到包裝是一個有效的營銷手段，因此在包裝的設計和制作方面都很講究。同時為了節省相關的物流成本，在物流包裝裝則采用一些價格便宜但不環保的材料，容易對環境造成污染，沒有做到綠色營銷。此外，在對產品宣傳方面，在包裝上只體現了產品的優點，對缺點則只字不提，甚至存在包裝欺詐問題。
4.未能有效運用大數據分析，產品策略過于粗狂，沒有進行精細化管理
電商生態系統下，能否有效利用大數據開展精準營銷在一定程度上決定了中小企業能否有效開展營銷。然而大部分中小企業缺乏相關的技術人才，加上資金的不足，使得許多中小企業在開展營銷時都不能有效的運用大數據。電商3.0時代下，消費者需求呈現多樣化和個性化的特點，如果能有效運用大數據+云計算技術，則企業就可以深入了解消費者的這些個性化特點。事實上，中小企業在這方面的能力是表現不足的，如在淘寶中企業可能購買了相關店鋪和客戶的數據信息，但是仍然不能有效理解這些數據的含義，更是不能有效的發揮這些信息的價值。如某些中小企業在開發新產品時，并不是對自己的消費者進行分析，而僅僅是追隨當前市場主流發展去做，產品出來后再去嘗試推廣銷售，出現產品滯銷貨很多售后問題等再去改進。
三、電商生態系統下中小企業的可持續營銷產品策略
1.遵循可持續營銷的五大原則
在電商生態系統下中小企業要開展可持續的產品策略就必須要遵循持續營銷的五大原則。
（1）綠色營銷原則
在電商生態系統下要開展可持續營銷首先要做到的就是綠色營銷。中小企業需要提供符合自然生態環境發展的綠色產品，產品從開發、設計、制作和包裝上都需要做到綠色健康，滿足消費者綠色健康的需求。特別是在物流配送當中的包裝材料也盡量采用綠色環保材料，不僅綠色健康，還能獲得消費者好感，可能還能起到提升產品品質的效果。
（2）關系營銷原則
在電商生態系統下，企業應該利用各類社交媒體開展關系營銷，通過提升自身產品與服務的品質，從而獲得消費者的好感，再在此基礎上與消費者、政府等主體保持良好的關系，從而實現口碑營銷的效果。
（3）個性營銷原則
在電商生態系統下，消費者的需求呈現個性化和多樣化特點，因此，中小企業制作產品策略時就應該滿足消費者的需求。對此，可以充分利用大數據挖掘消費者特征，從而在產品的開發、設計、制作和包裝上充分考慮消費者需求，確保相關的產品策略能夠滿足消費者個性化的需求，同時提高消費者的體驗感。
（4）人性化營銷原則
產品策略還需要符合個人化的原則。對此，中小企業在制定產品策略時從消費者出發，盡量的滿足消費者多樣化的需要，包括心理需要和生理需要，產品策略要做到精細化管理，適當的在產品當中融入文化、綠色健康內涵，從而突出產品人性化的特點。
（5）適度營銷原則
產品策略上的適度主要是指對于滿足消費者的個性需求適度和包裝要適度。盡管要提倡滿足消費者個性化的需求，但并不是說企業應該不計成本的去滿足，還應該把握好度。在產品包裝上設計上，產品說明上應該實事求是，不宜夸大其詞，否則容易引起糾紛。包裝不要過度，否則容易造成資源浪費，適度的包裝不僅突出綠色健康概念，還不會給消費者高于產品質量的預期，有利于提高消費者的體驗感。
2.轉變傳統的營銷理念，重視互聯網品牌的塑造
中小企業要開展可持續的營銷策略，就需要轉變過去單純追求利潤最大的理念，必須遵循自然生態和社會發展規律。近年來，各大電商生態系統都在不斷地轉變，希望提升自身生態系統內部品質，如阿里巴巴這兩年加大打擊假貨力度，提高天貓入住條件等。而中小企業作為電商生態系統的寄生角色，更應該轉變流量為王的思路，而要遵循生態系統核心企業的發展戰略，重視品牌的塑造，做好客戶關系的維護，提高客戶的復購率。
3.加強企業的自主創新能力建設，提高產品開發設計能力
要塑造好的品牌，首先就要保證有好的產品質量，而我國大部分中小企業的自主創新能力較弱，因此，產品呈現“千品一面”的態勢。這大大降低了企業產品的附加值，使得企業陷入不得不降低產品品質降低成本以獲得銷量的惡心循環，這大幅地提高了企業的經營風險。因此，中小企業必須提高自身大數據的分析應用能力，加強自主創新能力的建設，提高產品開發設計能力，同時引入新的工藝與技術，利用綠色環保材料，降低廢物排放等。除此之外，還可以考慮產品使用后的分解、回收和再利用問題，通過以舊換新的方式提高客戶的復購率，降低企業的推廣成本，切實做到可持續營銷。
4.產品描述和產品包裝應該突出品牌特色，同時把握好度
電商生態系統中，產品描述是非常重要的，它直接決定了消費者對產品的認識，并影響消費者的購買決策。一些中小企業為了吸引客戶購買，將商品詳情圖做的非常漂亮，過度修圖和挖掘賣點，給消費者很高的購買預期，結果收到貨之后發現差距很大，直接導致退貨率和差評率都很高。因此，企業在進行商品描述，挖掘賣點時突出自身品牌特色，遵循實事求是的原則，不宜過度描述。同時，產品包裝上也要注意環保、適度包裝。
四、結束語
總體來說，電商生態系統下，中小企業開展可持續營銷產品策略是非常必要的。首先中小企業應該轉變舊的營銷觀念，綜合考慮企業、社會和消費者的利益，產品策略應該遵循綠色營銷、人性化營銷、關系營銷、適度營銷和個性營銷五大原則，不斷提高產品質量和企業的服務水平，在產品開發、設計、制造和包裝方面全面的做到綠色健康，滿足消費者需要，提高消費者體驗感，以不斷適應電商生態系統的發展。
參考文獻：
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第9篇：過度包裝的定義范文
關鍵詞：產品語義學；文創產品；包裝風格；包裝設計
產品語義學主要討論的是如何將產品形態、其在日常生活情境中象征的特征融入到包裝設計的一種設計方法，其突破了傳統人機工程學中對于人體生理機能方面的考慮，將設計因素有效的深入到了人類的精神中，實現了對人機工程學范疇的有效拓展。因此，在社會不斷進步的全新背景下，為了保證文創產品包裝能夠滿足人們在精神方面的實際需求，真正體現出產品的文化內涵，當前需要將語義學有效的融入到文創包裝設計中。以此保證能夠跟隨時展的潮流，體現出特定時代背景下語義學的價值，為更加有效的提升文創產品包裝設計價值提供一定支持。
1產品語義學概述
1．1產品語義學概念
產品語義學是在20世紀90年代左右藝術設計行業中流行的一種設計思想，經過專業設計師的大力推動，在90年代中期成為了遍布世界的一種全新設計理念和設計方法。為帶來更加活潑的設計靈感，對于當代文創產品設計、設計教學的發展，產生了非常重要的意義［1］。從本質上分析，其主要是一種對設計定位進行分類定位進行研究的學科。產品語義學是設計師將這些定位分析進行研究和構想運用到產品設計中，進而形成了產品設計的定位。廣義上一般將產品語義學定義為：產品的語義能夠反映出社會、心理、文化之間一種連貫性，產品是人、物體、環境之間的一個連接者。通過產品語義能夠構定位出一個準確的設計環境，遠遠超過了純粹主觀意識的憑空想象設計。
1．2文創產品包裝設計中的語義學概念
針對文創產品的包裝來說，其主要作用是能夠為消費者的使用提供便利，因此包裝設計必須要滿足消費者的實際需求。文創產品包裝設計中的產品語義學，在于語義學具備的傳達性和定位性特點，通過傳達將包裝設計和消費者聯系在一起，以此保證文創包裝設計定位準確，設計能夠發揮出應有的作用，真正被人們理解和接受。如針對兒童群體的文創產品包裝設計，設計者一般需要從外觀、顏色、體積等多個方面盡量周全的開展設計工作，這主要是由于對于兒童來說，小型產品搭配變化多端的造型，更能夠吸引其注意。
2產品語義學對文創產品包裝設計產生的影響
2．1文創包裝設計產業實現了積極的發展
在人們物質文明不斷滿足的情況下，人們對于精神文明的要求也在日漸增長，以往單一的產品包裝，無法滿足人們的實際需求。在經濟、技術快速發展的背景之下，文創包裝設計產業實現了積極的發展，獲得了更加廣闊的發展空間，但是其與其他的設計學科，屬于需要不斷發展的階段，容易受到多種多樣因素的限制。通過對語義學進行定位分析和研究，通過大量實驗研究發現語義學屬于精神的范圍，而文創產品中的"文創"，有著打破傳統文化和標新立異的概念，因此在文創產品設計中融入對應的語義學概念，是通過時代語言改變已有文化、產品束縛，設計出具備一定附加價值精良產品的重要途徑，也是真正滿足人們實際精神需求的一個有效途徑。
2．2文創包裝設計整體上處于探索的階段
由于文創產品在我國的起步比較晚，并且在文創包裝設計上沒有明確的設計規范、產品設計定位，主要是以投資方的意見為主開展設計調研。這也在一定程度上造成文創展品設計與發展脈絡不清晰，朝著過度商業化的方向不斷發展，在市場定位上逐漸偏離設計本位［2］。同時，一些不良設計現象在市場中的出現，加上文化創意產品在種類上比較多，造成了文創產品包裝設計的文化內涵、設計針對性較差。造成這種情況出現的原因，主要可以總結為以下幾個方面：一，設計體現出了一定的盲目性特點，在包裝設計上體現出的盲目性特點，主要是由于包裝設計并沒有形成良好的設計流程，設計活動在整體上處于探索的階段。這就造成一些設計師在實際設計工作中表現出盲目跟從、盲目模仿等特點，無法體現出文創設計的特點。二，設計朝著同質化方向發展，產品包裝設計上體現出的同質化現象，是當前設計市場中存在的一個普遍問題，尤其是在文創產品的包裝設計中更加嚴重。這主要是由于早期我國的文創產品并沒有細分出對應的設計科目，包裝設計僅僅局限在形狀、貼標等方面，造成包裝設計出現了同質化發展的趨勢。最明顯的一種表現，就是在旅游類的文創產品包裝設計中，一般都是將各個地區的著名景點作為主要包裝內容，在造型和風格定義上基本上雷同，沒有真正突出區域性風景名勝的產品語義，當地的歷史文化內涵定位膚淺。在這種情況下，非常容易造成人們出現審美疲勞，久而久之就會失去對文創產品的消費興趣。
3基于產品語義學的文創產品包裝設計對策
3．1建立正確主題認知，準確表達包裝風格語義
文創產品由于其自身具備的特殊屬性，在包裝設計初始階段就需要明確包裝設計的第一點就是吸引力。因此，首先，針對文創產品的包裝設計來說，需要在準確理解語義學內涵、不違背包裝功能的基礎上，體現出一定的經濟性、實用性和是時代性特點。同時，由于文創產品一般可以分為旅游紀念品、重大節慶和會展、娛樂文化衍生品、企業品牌衍生品等，在實際的設計中需要給予整體定位，有效呈現出產品包裝具備的藝術性、民族性和地域性特點。只有正確的將這些設計理念應用在文化產品包裝的設計中，才能夠真正保證文創產品的包裝實用性，真正體現出應有的作用，滿足人們在包裝方面的精神需求。其次，針對文創產品的包裝設計工作來說，設計師在開始設計調研過程中，需要尋找對應實現整體設計定位想要呈現出的產品語義意向圖，進行確定，其中包括功能語義、美學語義、感官語義、形象語義等多個方面的內容。這就要求設計師需要通過前期市場調研和分類，實現對產品語義的理解、總結和確定，并且在此基礎上找到創新設計的關鍵點，結合當前流行的視覺語言開展包裝設計工作。同時，在實際的市場調研工作中，需要在保證設計師實現對設計主題正確認知和明確的基礎上，有計劃、有目標、按照一定設計方法開展設計工作，并且通過有效的數據分析，獲得預期的設計效果。此外，在設計調研的開始階段，需要先確定好對應的目的、方法，最后形成具備一定價值的調研報告。這樣不僅能夠實現對受眾群體、包裝設計文化內涵進行確定，同時也可以按照實際的設計結果，對包裝設計的整體風格、產品包裝功能語義進行確定，為更加有效的開展產品包裝設計提供一定支持。
3．2準確提取設計元素，分析產品功能語義
針對文創產品的包裝設計來說，準確對設計元素進行提取，需要建立在設計定位的基礎上，是一項相對比較復雜的設計活動，需要與多方因素結合在一起進行考慮，并且最終設計效果圖和三維建模文件需要與項目發起者、主設計師、消費者三方綜合需求相符合。因此，首先，設計的初期階段，設計師需要與設計活動發起者共同開展設計溝通，保證能夠最大限度的對設計要求和方案進行明確，同時需要提出專業化的設計意見［3］，形成完整、全面的設計思路，為后續設計工作更加有序的開展提供支持。其次，按照市場調研后的結果，可以將設計分為定位需求、設計展示兩個方面，前者是從物質文明、精神文化兩個方面入手，主要體現了地域性文化、現代主流設計效果等。通過對這些文化進行分析和總結，找到原始文化體現出的文化密碼，分析消費人群的真正需要，對設計風格、包裝風格進行功能語義的定義，并且以此作為依據，通過設計思維的發散，精準提煉出文化元素符號實施趣味性、差異化、精致感、穩定性的改良，將全新的文化語義賦予到設計中，使其能夠滿足當下人們的審美標準，成為文創產品的一個重要結點。最后，針對設計元素的應用來說，需要建立在文化語義分析基礎上，通過篩選后將智能化、人性化、科學化、綠色低碳化融入到其中，保證包裝設計與時代精神相符合。同時在實際的包裝設計中，需要以市場需求為導向，將產品的差異性凸顯出來，改變產品包裝設計中現出的同質化情況，保證設計出的產品包裝能夠在保證功能性的基礎上，盡量美觀和大方，整體的設計風格和產品風格保持一致，具備一定的系列感，并且需要融入一定的環保理念。通過這種方式開展文創產品的包裝設計，不僅能夠體現出產品的設計理念，同時也可以實現與文化語義的有效融合，真正設計出具備一定特色的產品包裝。
3．3重視包裝細節功能，體現不同造型語義
文創產品包裝作為一種物質產品，其需要通過一些材質、新穎的內容，將自身具備的特殊性體現出來，以此保證能夠構建出屬于自身的媒介，充分吸引使用者的興趣，提升使用者的審美情趣。首先，由于文創產品包裝設計造型一般需要通過包裝圖形、形狀和色彩之間的關系，創建出一種適合的氛圍，激發出使用者的心理認同，為使用者帶來一定的親切感和使用舒適感［4］。同時，不同的包裝設計、圖形和形狀語言，都能夠帶來不同的感受，如方形包裝設計可能會為消費者創造出一種嚴肅的感受，而不規則、色彩豐富的包裝，可能會為消費者帶來活潑的感受。因此，在實際的設計中，需要通過對包裝設計造型語義的研究，將產品具備的不同功能、語義體現出來，起到一定的暗示作用，保證能夠凸顯出商品自身的特點和優勢，為人們帶來不同的心理感受。其次，當前在包裝設計中有必要加入一些創造性的元素，保證消費者能夠在實際消費中，享受或者使用產品過程中，能夠通過包裝體驗到不同的樂趣，可以通過在體現造型語義的過程中，通過設計出獨特的包裝造型形態，展示出產品的獨特特征。將包裝使用方法暗示給人們，如可以在包裝細節上體現出如何開啟產品包裝、如何按壓、彎曲等，當前這種方式已經被廣泛應用在各個領域的包裝設計中，并且獲得了人們的一致歡迎和認可。通過結合這種具備一定特色的造型語義，不僅能夠在一定程度上起到了幫助消費者如何使用包裝，同時也可以提升消費者的興趣，促進文創產品的積極發展。
結語
產品語義學在文創產品包裝設計中的有效融入，為包裝設計提供了全新的思路，實現了對包裝設計方法、理論的有效豐富和擴展。因此，在實際的包裝設計中，需要通過正確認知主題、準確提取元素、設計細節功能等，實現產品語義與產品包裝的有效融合。以此保證能夠更加有效的開展文創產品包裝設計工作，為文創產業實現更好的發展提供一定支持。
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