新聞傳播發(fā)展史精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞傳播發(fā)展史主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報紙新聞；傳播

一、引言

科技的發(fā)展進(jìn)步對傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時展節(jié)奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網(wǎng)絡(luò)的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計算機技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時地尋求發(fā)展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

（一）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結(jié)構(gòu)的變化。

處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實現(xiàn)了“優(yōu)勢互補”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息源的變化。

在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時代，其中的社會團(tuán)體以及政府機構(gòu)是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。

在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報紙新聞的信息來源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)展策略探究

1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。

發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進(jìn)報紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴大。在當(dāng)前競爭比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報紙要通過數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對新的生存空間進(jìn)行拓展。同時，其最大優(yōu)勢就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對新的傳播平臺進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達(dá)到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達(dá)到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

報紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個體現(xiàn)，對先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達(dá)讀者手中時就已經(jīng)在新聞價值上打了折扣，傳統(tǒng)的報紙媒體就要致力于電子號外的發(fā)展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機融合，這將對傳統(tǒng)紙質(zhì)報紙的傳播模式和形態(tài)都帶來巨大的變化，為報紙數(shù)字化目標(biāo)實現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢，只有實現(xiàn)在優(yōu)勢上的互補，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。此次主要對新媒體的特征進(jìn)行了簡要闡述，然后對在這一環(huán)境下報紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當(dāng)前社會中的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發(fā)展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.

［3］陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.

［4］蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標(biāo)準(zhǔn)［J］.社會科學(xué)戰(zhàn)線，2013（04）：36-37.

第2篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播趨勢；探討

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的歷史

從世界上第一份網(wǎng)絡(luò)報紙《圣何塞信使報》1987年在美國誕生，到中文刊物《神州學(xué)人》1995年成為中國最早的網(wǎng)絡(luò)報刊。中國網(wǎng)絡(luò)新聞17年傳播歷程，從實踐摸索到理論研究，由照搬傳統(tǒng)媒體內(nèi)容發(fā)展到獨立運作。網(wǎng)絡(luò)新聞市場激烈競爭已是不爭的事實。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播滲透到各行各業(yè)的趨勢也基本同步于上述情況。從政府引導(dǎo)企業(yè)走向“信息高速公路”到企業(yè)自覺、自發(fā)探索新型的電子商務(wù)道路，網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播洪流催生著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也自覺、自發(fā)地不斷得到探索，諸如“新聞中心”、“資訊中心”、“新聞室”、“NEWS”、“MEDIA CENTER”乃至獨立的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)企業(yè)新聞企業(yè)的誕生，種種實踐性工作，都亟待理論上的深入研究。

信息時代的今天，已經(jīng)是酒香也怕巷子深的時代。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具備宣傳、溝通、營銷整合三大功能。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。經(jīng)常企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的新消息，無疑是提高業(yè)績、增加競爭力、擴大企業(yè)美譽度和公信力的一把“利劍”。 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播無論是企業(yè)綜合新聞，還是企業(yè)行業(yè)新聞，抑或是企業(yè)產(chǎn)品科技新聞，其所有宣傳活動都是圍繞企業(yè)理念、企業(yè)形象、企業(yè)品牌打造進(jìn)行的。堅持正面宣傳，積極宣傳企業(yè)兩個文明建設(shè)的成果，樹立良好的企業(yè)形象。宣傳企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營管理、挖潛增效、技術(shù)革新和開展的各種思想教育活動以及生產(chǎn)工作中涌現(xiàn)的新人新事、好人好事，讓外界通過企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，了解企業(yè)，增強企業(yè)知名度和美譽度是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播必然的選擇。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性，一方面是由互聯(lián)網(wǎng)這一媒體的技術(shù)特性或者說網(wǎng)絡(luò)傳播的特性所決定的，一方面又是同傳統(tǒng)媒體的新聞傳播相比較而言的。

簡言之，就是網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點：

1、交互性

傳統(tǒng)媒體的邏輯結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏敗?/p>

2、海量性

因特網(wǎng)將全世界的計算機和計算機連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。具體表現(xiàn)在：技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點；由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”，使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷。

3、多媒體

報紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞；廣播以聲音發(fā)送信息；電視借助聲畫播放節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。

網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點最大限度地實現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。

4、即時性

報紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；

廣播電視采用無線電磁信號的形式，受到信號傳輸?shù)南拗疲?/p>

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時特點。

此外，傳統(tǒng)媒介還有制作周期、截稿時間、播出時間等的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則受限很小，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。

5、個人化

網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點以及媒介的表現(xiàn)形式；

與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。

6、超鏈接

與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超鏈接之上的全新傳播模式。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了只能按線性順序的限制。

企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，企業(yè)生產(chǎn)的根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，并間接地為鞏固社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)服務(wù)，這一點決定了企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要及時地報道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，反映產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益。要深入調(diào)查研究，反映本質(zhì)性的問題。通過深入的報道，宣傳企業(yè)各部門、各生產(chǎn)單位的成功經(jīng)驗，包括階段性成果的報道等。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播的趨勢

企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)實體，企業(yè)許多工作具有社會屬性，諸如社會治安綜合治理、計劃生育、環(huán)保綠化、社會公德教育、法律常識教育、職工業(yè)余文化活動、企業(yè)文化建設(shè)等。搞好企業(yè)的這部分工作，就是為社會共同進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。就能取得良好的企業(yè)效益和社會效應(yīng)。增強企業(yè)的信譽。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新聞中心地位已經(jīng)日趨突顯，在這樣一種發(fā)展背景之下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播除了搜索服務(wù)和交互功能逐步完善，多媒體技術(shù)廣泛運用外，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在迅速地朝以下方向發(fā)展：

1、傳播的專業(yè)化

與傳統(tǒng)主流媒體和綜合門戶網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是特定領(lǐng)域的受眾，主要包括企業(yè)管理者、企業(yè)職工，同行企業(yè)管理者和職工、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液蛯W(xué)者以及消費群體等。因此，企業(yè)門戶網(wǎng)站的建設(shè)將朝著專業(yè)化領(lǐng)域發(fā)展。同時，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞還更加注重專業(yè)領(lǐng)域新聞信息的深加工，進(jìn)行分析和預(yù)測，為相關(guān)人員提供參考依據(jù)。

2、服務(wù)的個性化

網(wǎng)絡(luò)時代把人們帶入了一個個性化的時代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾不再是被動地選擇閱讀新聞信息，而是積極地、主動地選擇。因此，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)鵀樘囟I(lǐng)域受眾量身定做新聞信息的方向發(fā)展。

3、營銷的統(tǒng)攝化

整合營銷傳播是企業(yè)調(diào)動內(nèi)外一切積極因素，整合企業(yè)內(nèi)外所有資源，再造企業(yè)生產(chǎn)行為與市場行為以實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播目標(biāo)的統(tǒng)攝。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞是企業(yè)整合營銷傳播的一個重要環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)實施整合營銷傳播的一個重要平臺。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“新聞——受眾反饋”循環(huán)互動模式，就是整合營銷傳播中雙向溝通的踐行。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞媒體愈來愈為更多信息消費者廣為接受的時代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對企業(yè)內(nèi)外部資源整合將發(fā)揮重大的龍頭傳播作用。如何加強企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的建設(shè)，切實搞好企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播力，已成為中外500強的共識。

4、管理的總監(jiān)化

伴隨著網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境發(fā)展的日漸成熟，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)被提升到企業(yè)信息流管理的高度。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞技術(shù)部也日漸成熟。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播亟需理順企業(yè)記者、通訊員、企業(yè)新聞編輯和企業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的新型協(xié)調(diào)關(guān)系。企業(yè)媒體管理統(tǒng)一化趨勢正催生著新型企業(yè)新聞管理機制的誕生。從組織構(gòu)架上建構(gòu)專門負(fù)責(zé)企業(yè)內(nèi)外部新聞信息乃至負(fù)責(zé)品牌管理的“信息總監(jiān)”就應(yīng)運而生了。由信息總監(jiān)統(tǒng)攝下的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，正在企業(yè)整合營銷傳播戰(zhàn)略麾下，集成企業(yè)線上、線下一元化的廣告、促銷、公關(guān)等企業(yè)信息管理工作。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理這一新的發(fā)展趨勢在激發(fā)企業(yè)整體品牌的提升，促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的健康穩(wěn)定地實現(xiàn)方面必將成為更多企業(yè)整合營銷的選擇。

網(wǎng)絡(luò)新聞不同于傳統(tǒng)新聞，因為網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾是復(fù)雜的，它不僅有文字的愛好者，也有圖片、視頻、動畫的愛好者。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞的編寫不僅要內(nèi)容精彩、文字優(yōu)美，更要圖片藝術(shù)、動漫動人，這樣才能滿足各種受眾及網(wǎng)民的需要。

構(gòu)建誠信網(wǎng)絡(luò)，打造自己的網(wǎng)絡(luò)信譽平臺。網(wǎng)絡(luò)誠信是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的重中之重，網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督最多的還主要靠網(wǎng)民，而我國網(wǎng)民的綜合素質(zhì)和監(jiān)督力還不盡完善，這給一些不負(fù)責(zé)任的不法商人和別有用心的新聞傳播者以可乘之機。他們即便失去誠信、捏造新聞也不會受到有效的制裁，只要換一個網(wǎng)名，或換一個域名便可“重新做人”，得不到法律懲戒，便給這些不法分子再次濫造新聞以平臺之便。由于這些不法人員的隨意濫造性造成了網(wǎng)絡(luò)的秩序混亂，使網(wǎng)絡(luò)的未來發(fā)展蒙上了一層陰影，使網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展失去張力和耐力。因此，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息平臺，打造誠信新聞報道，這不僅是網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的責(zé)任，也是社會各界的義務(wù)。只有全社會共同努力，才能維護(hù)網(wǎng)絡(luò)誠信，還原健康網(wǎng)絡(luò)。只要我們每一個網(wǎng)民認(rèn)真努力，誠信網(wǎng)絡(luò)的健康之路將指日可待。

第3篇：新聞傳播發(fā)展史范文

近年來，中國傳媒行業(yè)特別是新媒體領(lǐng)域的飛速前進(jìn)，對新聞傳播類人才的數(shù)量要求日益增多，同時對能力的要求也悄然發(fā)聲轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的“采寫編評”人才已經(jīng)無法適應(yīng)新媒體時代對于全能型人才的要求。另一方面，學(xué)校的教學(xué)改革顯然沒有跟上傳媒行業(yè)的改革步伐，“重理論輕實踐，重知識輕能力”的傳統(tǒng)觀念下培養(yǎng)出來的學(xué)生到無法與就業(yè)需求良好對接。因此，實踐教學(xué)就變成了新聞傳播教學(xué)的“重中之重”，實踐教學(xué)不是一句空談，而是要培養(yǎng)學(xué)生的全媒體意識和技能，提高他們的創(chuàng)新意識，實踐動手能力，將他們打造成與社會接軌的人才。

1 實踐教學(xué)中新聞傳播存在的問題

隨著信息化時代的快速發(fā)展，新聞傳播的思路也隨之發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的新聞傳播思路推動著新聞傳播的教學(xué)改革，面對媒介融合，我們的新聞實踐教學(xué)還存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.1 實驗教學(xué)條件有限

文科實踐教學(xué)和理工科相比有其特殊性。理工科實踐教學(xué)主要依賴精密儀器設(shè)備，文科實踐教學(xué)則依靠于一些基于信息技術(shù)的數(shù)碼設(shè)備和編輯軟件。例如，數(shù)碼照相、攝像機、視、音頻編輯、網(wǎng)頁制作、報紙編輯軟件等等。

然而很多高校往往只注重對理工科一些精密儀器設(shè)備的投入，卻不愿花大力氣在文科實驗室器材的投入上，尤其是新聞傳播專業(yè)的數(shù)碼相機、攝像機等器材的更新?lián)Q代非常之快，基本四、五年一些機型就淘汰了，學(xué)校對設(shè)備的資金投入不足造成資源短缺，軟件和硬件跟不上時代步伐，學(xué)生自然就缺少了很多實踐鍛煉的機會。

1.2 實踐教學(xué)體系割裂

新聞實踐教學(xué)一直是教學(xué)的重點，新聞的動手能力培養(yǎng)相較于其他學(xué)科要好很多，熟不知，“扛機子”、“剪片子”這些技能固然不可或缺，但是實驗教學(xué)絕不是造就只懂一兩項技能卻沒有感悟能力的“拍攝機器”。電視新聞作品的誕生，需要經(jīng)過一系列流程，有新聞的策劃、新聞采訪、新聞寫作、新聞拍攝、后期剪輯、文字編輯、設(shè)計、評論等等。這一系列的工作流程相互影響、相互聯(lián)系，因此各流程之間需要進(jìn)行很好的銜接，從而保障新聞作品的質(zhì)量。然而，在新聞實踐教學(xué)中，大多人都的對新聞作品制作過程并理解，認(rèn)為不全面，認(rèn)為實驗課程中只包括技術(shù)和制作部分即拍攝、編輯等部分。因此，在實驗課教學(xué)的過程中，老師也重在向?qū)W生傳授這一部分的知識，譬如電視攝像這門課，老師主要灌輸?shù)氖请娨晹z像的方法和技巧，然而，如果缺乏好的新聞策劃、新聞采訪、相關(guān)文字的表達(dá)能力，那么前期拍攝、后期制作技能掌握得再好，也很難打造出一個高品質(zhì)的新聞作品。

而新聞策劃、新聞采訪這些課程又在課堂上以理論課的形式進(jìn)行，策劃方法和采訪技巧都是靠書本和老師口頭傳授，更別說和后期的節(jié)目制作融合在一起了，這種割裂的片段化的教學(xué)體系很難讓學(xué)生把各項知識和能力融會貫通。

1.3 傳統(tǒng)的實驗教學(xué)過于落后

傳統(tǒng)的教學(xué)方式在新聞實驗教學(xué)中已經(jīng)根深蒂固，理論學(xué)習(xí)是新聞學(xué)習(xí)的常見方法，通過理論學(xué)習(xí)后再進(jìn)行實踐演練，這對于其他學(xué)科效果很好，但對于新聞學(xué)卻不是最好的方法。學(xué)生是一群被動接受知識的群體，其主觀能動性很難發(fā)揮出來，學(xué)習(xí)成果更是很難檢驗。然而在全媒體新聞生產(chǎn)過程中，必要的時候，需要一個人掌握所有的職業(yè)化技能，同時也隱含著專業(yè)分工的重要性，這就需要新聞工作者有很好的人際協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌調(diào)控的能力。

而目前大多數(shù)高校新聞傳播實踐教學(xué)的環(huán)境與學(xué)生未來的媒體工作環(huán)境存有很大的差別，對學(xué)生之后的發(fā)展有著直接的影響。當(dāng)學(xué)生畢業(yè)之后，到工作崗位中還需要花很長一段時間在新環(huán)境下進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而去適應(yīng)一個新的媒體環(huán)境。

2 高校新聞傳播實踐教學(xué)的應(yīng)用

2.1 專業(yè)教師提升自身的專業(yè)技能

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，國外新聞傳播教育人士的媒體工作經(jīng)歷相當(dāng)豐富，大多由媒體人升華為媒體相關(guān)專業(yè)教師。根據(jù)近些年的調(diào)查，全美最佳的五大新聞院校中，很大部分的教授都有十年以上的媒體相關(guān)工作經(jīng)歷，所以可見從業(yè)經(jīng)歷對于教師的重要性。

我認(rèn)為，國內(nèi)新聞教育的一大缺憾就是在很多普通二本院校中，專業(yè)教師從業(yè)經(jīng)歷嚴(yán)重缺乏。目前，各大院校聘請的新聞專業(yè)教師大多都是高學(xué)位人士，其基本上是碩士及以上學(xué)位，甚至是副教授以上的職稱；但真正具備豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗、媒體從業(yè)經(jīng)歷的教師卻寥寥無幾。也正是因為很多新聞專業(yè)教師缺乏從業(yè)經(jīng)歷，導(dǎo)致教師在講授實驗課程時使得自身也缺乏足夠的底氣，因而蜻蜓點水一帶而過。事實上，如果教師自身的實踐經(jīng)驗和實際操作能力都不好的話，在教學(xué)中便便無法對學(xué)生的專業(yè)知識及實踐操作進(jìn)行深層次的指導(dǎo)。因此，各新聞專業(yè)教師必須通過種種途徑來不斷提高自身的專業(yè)實踐能力，將自己打造成為一個復(fù)合全能型的新聞專業(yè)教師。

2.2 建設(shè)學(xué)生媒體團(tuán)隊

在新聞傳播的教學(xué)中，可開創(chuàng)實驗課程，建設(shè)學(xué)生媒體團(tuán)隊。通過實驗課程的教學(xué)，為學(xué)生提供一個開放性、實戰(zhàn)性的新聞傳播學(xué)習(xí)平臺。在實驗課程中，建設(shè)學(xué)生媒體團(tuán)隊，改變傳統(tǒng)的新聞傳播的枯燥、固定的教學(xué)模式；將課堂變?yōu)槊襟w空間，讓班級成為媒體團(tuán)隊，讓學(xué)生來扮演新聞作品成產(chǎn)過程中的不同角色，體驗每個環(huán)節(jié)的工作。因此，新聞傳播實驗課程教學(xué)可以讓學(xué)生真正帶入到媒體的工作環(huán)境中，有利于提高學(xué)生專業(yè)學(xué)習(xí)的成效，實現(xiàn)教學(xué)的目的。以紙媒為例，學(xué)生可分別承擔(dān)記者、編輯等角色，記者負(fù)責(zé)報道新聞；編輯則負(fù)責(zé)分析與選擇稿件、修改稿件和制作標(biāo)題，配置版面的內(nèi)容。同時，學(xué)生組成的媒體人團(tuán)隊內(nèi)部也按個人能力、經(jīng)驗、專業(yè)的不同劃分不同級別的職務(wù)，分別承擔(dān)不同的職責(zé)。

除了服務(wù)于課堂教學(xué)的團(tuán)隊以外，也可以成立學(xué)生實踐活動組織，搭建一個實踐平臺。如建立以新聞專業(yè)為依托的傳媒網(wǎng)站，增強新聞學(xué)子之間的交流，網(wǎng)站由學(xué)生自主管理，內(nèi)容、管理、運營、推廣均由學(xué)生自主完成。成立學(xué)校的微信宣傳平臺和微博協(xié)會，在學(xué)生和社會之間搭建一座橋梁，讓學(xué)生邊干邊學(xué)，增進(jìn)學(xué)生的實踐能力和自主學(xué)習(xí)能力。

2.3 為學(xué)生提供展示新聞成果的平臺

第4篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞 電視媒體;新聞傳播;電子技術(shù)

中圖分類號G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708(2010)25-0012-02

作為20世紀(jì)人類最偉大的發(fā)明之一――電視,是生產(chǎn)力發(fā)展到一定時間的產(chǎn)物,電視的誕生就源自電子技術(shù)、光電技術(shù)的發(fā)展。技術(shù)的每一次進(jìn)步給電視帶來的變化都是革命性的,從機械掃描電視到電子掃描電視、從黑白電視到彩色電視、從模擬電視到數(shù)字電視都是革命性的進(jìn)步。電視是目前最大眾化、最具有效力的傳播媒介之一。

隨著村村通電視的完工,2009年,我國的有線電視用戶已達(dá)17 398萬戶,有線數(shù)字電視用戶6 200萬戶,電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為97.2%。電視新聞是人們特別是廣大7億多農(nóng)村人口獲取信息主要渠道。技術(shù)的進(jìn)步,對于電視新聞的傳播有著決定性的意義。本文重點對如何順應(yīng)技術(shù)進(jìn)步,提高傳播效率進(jìn)行了探討。

電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段,以聲音、畫面為傳播符號,對新近發(fā)生或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實的報道[1]。

1 電視新聞的傳播特性

電視與報紙、廣播新聞一樣,具有新聞的共性,如時效性、真實性、客觀性、重要性等,然而電視新聞因其傳播方式不一樣有其獨特性,電視新聞的傳播特性概括起來主要有4個方面:新聞傳播的及時性,傳播符號的綜合性,事實氛圍的傳真性,深度滲入的參與性[2]。

1.1 新聞傳播的及時性

電視信號以電波為載體進(jìn)行傳輸,速度達(dá)到30萬km/s。就傳播技術(shù)而言,它可以做到在事件發(fā)生的同時就將其傳播到世界各地。由于這一特點,讓電視新聞已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道。

1.2 傳播符號的綜合性

電視新聞的傳播手段是圖像、聲音、文字、色彩等多種符號的綜合傳播,這些符號形象、鮮活、直觀、表現(xiàn)力強,觀眾易于接受和理解,顯示了電視新聞獨特的魅力。

1.3 事實氛圍的傳真性

電視觀眾透過記者的鏡頭了解新聞現(xiàn)場所發(fā)生的新聞事實,觀眾經(jīng)過自己的理解和品味,產(chǎn)生共鳴、得到啟示。2008年5月12日汶川發(fā)生了大地震,媒體對這次地震進(jìn)行了及時報道,當(dāng)人們得知地震消息后對災(zāi)區(qū)人民所表現(xiàn)出的關(guān)愛和向災(zāi)區(qū)人民伸出援助之手,再現(xiàn)了一方有難八方支援的中華民族偉大精神。

1.4 深度涉入的參與性

電視將記者在現(xiàn)場的報道直觀地展現(xiàn)在觀眾面前,通過與被采訪者的交流和對新聞的挖掘,容易讓觀眾產(chǎn)生親切感,激起觀眾的交流欲望。

當(dāng)然,由于早期電子技術(shù)發(fā)展的制約,電視新聞的傳播也有其自身的弱點,即轉(zhuǎn)瞬即逝,缺乏重新可看性,過時不候,缺乏自由度。如今,電子技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,這些弱點不復(fù)存在,VOD技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、IPTV等可以讓您隨時選擇你想看的新聞。

2 電視技術(shù)的最新發(fā)展

2.1 由模擬信號轉(zhuǎn)向數(shù)字信號發(fā)展

隨著數(shù)字電視的不斷發(fā)展,模擬信號的采編播設(shè)備目前正逐漸淘汰。以BEATCAM為主要制式的前期采編設(shè)備慢慢退出歷史舞臺,DV、DVPRO、SX、IMX等數(shù)碼設(shè)備開始登場。數(shù)字時代的到來,圖像色彩還原更加逼真,采集更加高效,查找更加方便,編輯更加快捷,傳輸信號更加穩(wěn)定。拍攝信號由標(biāo)清發(fā)展到高清。

2.2 設(shè)備由大向小發(fā)展

拍攝要出動三四個人,兩套對編機占據(jù)整個桌面,滿屋子的機器也只能接收二三十套節(jié)目,這些曾是電視人的噩夢。從尼普科最原始的機械電視盤開始,曾出現(xiàn)過各種攝像機。以ENG便攜式攝像機為例,從攝錄分離,到攝錄合一的BEATCAM,到數(shù)字式攝像機的采用,使得ENG攝像機具有更小巧靈便、解像力更高的特點。放像機由一個人抱不動演變成只有幾斤重;一套100多斤的對編機被一臺安裝了編輯軟件的手提電腦所代替。

2.3 功能由弱向強發(fā)展

一臺攝像機不但有攝像功能,還具有編輯功能,讓攝像師現(xiàn)場就可以編輯節(jié)目,節(jié)省時間;一臺非線性編輯機不但可以精編節(jié)目,還可以制作各種特技,硬盤儲存的節(jié)目從幾十分鐘提高到現(xiàn)在的幾百分鐘,甚至幾千分鐘;一臺數(shù)字雙向機頂盒,儲存著幾百套節(jié)目,一個遙控器,讓你隨心所欲想看你要看的新聞節(jié)目,還可以發(fā)表自己的看法。

2.4 接收終端的多樣性

電視新聞的接收終端已不限于電視屏幕,隨著世界進(jìn)入基于Web2.0技術(shù)的后互聯(lián)網(wǎng)時代,接收電視的節(jié)目的終端,不但包括了手機、計算機、電視,還包括了地鐵、機場、公交、醫(yī)院、樓宇等各種移動多媒體終端。

3 電子技術(shù)發(fā)展對電視新聞傳播的影響

3.1 制約傳播的及時性

電子技術(shù)的發(fā)展,讓時空的距離不斷拉近。早期,電視剛剛起步的時候,新聞的及時性無法得到反映,由于技術(shù)和空間距離的限制,很多新聞導(dǎo)播發(fā)時已經(jīng)成為舊聞?，F(xiàn)在,電子技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)的發(fā)展,現(xiàn)場直播已成平常,即使是在珠穆朗瑪峰頂端,深圳廣電集團(tuán)的記者通過海事衛(wèi)星電話也可以實現(xiàn)“珠峰零公里環(huán)保行動”的現(xiàn)場直播,直播登山隊員的每一個腳步。

3.2 影響傳播的效果

電視符號由圖像、聲音、字幕等組成。電子技術(shù)的發(fā)展,使圖像符號更清晰;話筒拾音效果不斷提高,使聲音更加逼真、現(xiàn)場感更強;字幕制作更具視覺沖擊力,通過三者的疊加,增強了電視新聞的傳播效果。即使是在互聯(lián)網(wǎng)上,也可以收看直播和點播720P甚至1080P的電視新聞。

3.3 提高了工作效率

早期的電視攝像,最少都要兩個人,一個扛著攝像頭,一個要背背包機,有的還要一個人打燈,一條新聞要四五個人,浪費了人力物力。如今,小巧玲瓏的DV,拍攝出來的圖像質(zhì)量不但比原來的好,而且方便攜帶,一個人可以既做攝像,又可以做記者,通過手中的一個小小遙控器,就可以操控自如。一個3D動畫,原來要一個工作組幾十臺電腦花費半天才能完成,現(xiàn)在一臺電腦就可輕完成,在保證質(zhì)量的同時也確保了新聞的及時性。

4 對電視新聞傳播未來發(fā)展的建議

4.1 加快雙向廣播電視的數(shù)字化發(fā)展

目前,全國各地都在加快數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換工作,到2015年,全國將關(guān)閉模擬信號,數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換完成后,電視頻道資源理論上可以擴展到幾百個,為人民群眾選擇豐富多彩的新聞源提供了呼出,而且各地都投入巨資進(jìn)行雙向改造,這樣電視服務(wù)就由單向傳輸變?yōu)殡p向互動,電視成為了百姓生活必須的一種工具,人們對從單純看新聞轉(zhuǎn)為選新聞,這也要求我們的新聞必須與時俱進(jìn)。

4.2 利用3G技術(shù),拓展傳播形態(tài)

電子技術(shù)的迅速發(fā)展,3G(第三代移動通信)技術(shù)日益成熟,如何讓這“流動的電視機”更好地傳播信息,必須大力開發(fā)“移動電視”,讓人們除了隨時打開手機看電視新聞外,在高速行駛的列車和汽車上也可享受實時的新聞節(jié)目,隨時隨地了解世界各地的大事。同時,移動電視還可以進(jìn)入出租車、電梯等有線電視無法到達(dá)而人群又密集的地方,擴大傳播空間。

4.3 借力三網(wǎng)融合,發(fā)展IPTV

目前,國務(wù)院已經(jīng)通過三網(wǎng)融合試點方案,北京、上海、深圳等12個城市成為首批試點城市。IPTV即交互網(wǎng)絡(luò)電視,是指利用寬帶有線電視網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施,以家用電視機作為主要終端電器,通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)協(xié)議來提供包括電視節(jié)目在內(nèi)的多種數(shù)字媒體服務(wù)。由于IPTV具有時移、點播和強交互性,為電視新聞的傳播打下了堅實的基礎(chǔ)。

4.4 充分利用互聯(lián)網(wǎng) 擴大傳播范圍

世界進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)社會,據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道,到2009年9月30日,全球有17.25億互聯(lián)網(wǎng)用戶。而據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,到2009年12月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了3.84億人。網(wǎng)絡(luò)電視成為全球傳播中具革命性、最受用戶喜愛的新媒體形式。以無處不在、無時不有為代表的視覺文化正在占領(lǐng)世界;以視頻門戶、視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)電視臺等名目出現(xiàn)的視頻服務(wù)正成為全球互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、社會普遍關(guān)注和廣電發(fā)展的熱點,如何以廣電為主導(dǎo),建設(shè)好、發(fā)展好網(wǎng)絡(luò)電視臺,已經(jīng)成為一個亟待解決的問題[3]。

綜上所述,電視新聞傳播與電子技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān),我們要針對電子技術(shù)發(fā)展的不同階段,調(diào)整電視新聞傳播的策略,讓人們更多地了解各種信息,開闊眼界,更及時地聆聽到黨和政府的聲音。

參考文獻(xiàn)

[1]朱羽君,王紀(jì)言,鐘大年主編.中國電視新聞學(xué).北京師范 大學(xué)出版社,1993:152.

第5篇：新聞傳播發(fā)展史范文

廣播的“狼時代”已經(jīng)過來。據(jù)國內(nèi)外文獻(xiàn)研究數(shù)據(jù)表明：隨電視、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播在電子媒介中所占的比例呈逐年下降趨勢。廣播在“山窮水盡”的時候，中國汽車業(yè)的發(fā)展卻讓廣播無意中“柳暗花明”。私家車的增多，車主在開車時，更愿意打開收音機，接聽廣播節(jié)目。然而，這對廣播業(yè)而言只是一個短暫的幸福，不久的將來肯定會有另一種電子媒體取代車載收音機。

2廣播自身特性決定不容其他電子媒介吞噬

作為廣播人，我們既要看到廣播面臨的巨大困境，又要充滿希望，廣播自身的特性決定了它不可能被其他電子媒介輕易吞噬。

（1）廣播收聽無邊界。與電視相比而言，廣播具有移動性，不受限于家中、室內(nèi)，只要是有廣播頻率覆蓋的范圍內(nèi)就可通過輕松地收聽節(jié)目。

（2）多媒體中聲音具有獨特魅力。在現(xiàn)代生活中，各種媒體迎面而來，除帶來了廣大的信息量和豐富的資訊，同時也帶來了視覺的壓力，一種新的需要隨之而來，要求“釋放眼睛”，“給眼睛減壓，做個深呼吸”。廣播是通過純聲音進(jìn)行傳播，恰好是迎合了這一特點，在人們疲勞之余，打開廣播，不僅可以釋放精神壓力，享受聲音帶來的，而且同樣可以獲得電視、網(wǎng)絡(luò)帶來的資訊信息。

（3）傳播信息迅速，先聲奪人。廣播能做到隨時插播、同步播出、跟蹤報道。比如，采用記者口播的方式發(fā)新聞，一個手機（或電話）直通播出機房，就可以隨時播報。可以頻繁地利用現(xiàn)場直播，使新聞傳播的時空距離接近為零，別的媒介由于沒有廣播設(shè)備那么簡單，一般難以辦到。遇有突發(fā)性事件、戰(zhàn)爭、自然災(zāi)害等情況發(fā)生，廣播更有其獨特的優(yōu)勢。

（4）廣播制作成本低。相比電視片的制作而言，無論從規(guī)模還是從數(shù)量上完成廣播節(jié)目，它的制作成本要低的很多，甚至可以忽略不計，所以從成本的角度說，廣播是有很多競爭力的。

（5）新技術(shù)為廣播發(fā)展注入活力。技術(shù)是廣播發(fā)展的核心推動力，廣播發(fā)展的歷史實際上也可以說就是一部廣播技術(shù)的發(fā)展史。在以數(shù)字化為特征的多媒體時代，廣播未來空間的拓展很大程度上依賴于新的傳播技術(shù)。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)是多媒體信息時代三大最為重要的技術(shù)，專家預(yù)言“數(shù)字化傳媒”將成為傳媒的主流。當(dāng)前，應(yīng)用于廣播領(lǐng)域的主要是網(wǎng)絡(luò)廣播和數(shù)字廣播技術(shù)。

3廣播的創(chuàng)新發(fā)展

（1）廣播節(jié)目創(chuàng)精品。廣播受互聯(lián)網(wǎng)的影響，突破了地域和時空的限制，好的節(jié)目存活了下來，并且倍受追捧，質(zhì)量不過硬的節(jié)目面臨著淘汰，這也迎合了“物競天擇”的法則。它也再一次告訴廣播人，只有自身過硬才能贏得生存空間。對于廣播工作者要盡其所能，以創(chuàng)新的精神，求實的態(tài)度，追求品牌的目標(biāo)，創(chuàng)造出精品節(jié)目。節(jié)目要求“新”、求“鮮”、求“活”。

（2）合理的規(guī)劃、整合節(jié)目。以往廣播節(jié)目有明顯的“黃金時檔”，廣播策劃人把重點節(jié)目安排到這一時檔，然而隨自由職業(yè)者、有車一族的增加，以前所謂的“黃金時檔”也不再明顯，所以要適時調(diào)整節(jié)目的安排。廣播電臺頻率開通專線節(jié)目，也就是個性清晰的頻道，穩(wěn)定每個專線頻道的聽眾，并結(jié)合當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，使頻道節(jié)目更本地化、專業(yè)化，讓不同愛好的人隨時收聽到自己感興趣的節(jié)目，最終使聽眾成為固定頻率的忠實聽眾、粉絲。

（3）花氣力挖掘老年聽眾。從年齡層次分析，中、年輕人愿意接受互聯(lián)網(wǎng)，移動通信，要讓他們專門為一檔廣播持續(xù)性的收聽難度比較大。然而老年人接受新事物比較慢，更愿意使用原有的習(xí)慣，因此，老年人是廣播收聽的一個重要群體。廣播人要抓住這一特點，深度挖掘老年聽眾。重新衡量老年市場，發(fā)揮已有受歡迎的老年節(jié)目的優(yōu)勢，增加老年節(jié)目。通過老年節(jié)目積極宣傳健康知識、黨政方針，豐富老年人的文化生活，使他們老有所樂，老有所為。

（4）與新媒體合作共贏。越來越多的廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行網(wǎng)上直播和點播，從而克服了廣播的不可見性和易逝性的弱點。另外，廣播節(jié)目中設(shè)置的話題通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大后，再將受眾的網(wǎng)上回應(yīng)反饋到節(jié)目中，使廣播通過網(wǎng)絡(luò)更大范圍地和聽眾實現(xiàn)良性互動，這不僅拓寬了廣播的傳播渠道，還提高了廣播的影響力。廣播應(yīng)把手機在節(jié)目中的互動作用普遍化，即把原來主持人與聽眾之間一對一的電話交流擴大為在節(jié)目中與多個聽眾的微信交流，并將交流的信息經(jīng)過整合再反饋給廣大聽眾，把原來個人之間的溝通變?yōu)楣娭g的交流。這樣，由手機平臺與廣播平臺互動帶動廣播節(jié)目主持人與聽眾互動，從而實現(xiàn)廣播與社會的互動。

4結(jié)語

第6篇：新聞傳播發(fā)展史范文

【關(guān)鍵詞】廣播 傳統(tǒng)媒體 互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 媒體融合

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，自1920年面世以來就以其獨特的新聞傳播方式，先后與報紙、電視“平分秋色”，征服了數(shù)以億計的聽眾，分割并占領(lǐng)了媒介市場中屬于自己的領(lǐng)地和份額。傳統(tǒng)的廣播媒體在20世紀(jì)60至90年代的中國，至少培養(yǎng)了幾代忠實的聽眾。廣播作為當(dāng)時的主流媒體，在傳播各類信息特別是傳播和宣傳黨和政府路線方針政策方面起到了不可替代的作用。

我們認(rèn)為，隨著社會的發(fā)展和科技的進(jìn)步，挑戰(zhàn)與機遇并存，傳統(tǒng)廣播要想擺脫目前在新媒體時代所遭遇的困境，必須謀求轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)新的定位，拓展新的發(fā)展空間。

一、傳統(tǒng)廣播媒體面臨的生存困境

（一）傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)勢逐漸式微

翻開新聞事業(yè)發(fā)展史，我們發(fā)現(xiàn)，廣播媒體在出現(xiàn)之初，相對于此前的報紙來說，其先天優(yōu)勢還是較為明顯的，主要表現(xiàn)在時效性、伴隨性和互動性等方面。眾所周知，報紙一般每天出版一期，新聞有截稿時間，而廣播則相對沒有這方面的限制，廣播新聞可以隨到隨編，最起碼可以做到整點播發(fā)，遇到突發(fā)事件也可以隨時插播，甚至作現(xiàn)場直播，其時效性顯然是非常強的。

傳統(tǒng)廣播的載體大多是半導(dǎo)體收音機，小型收音機是可以裝在口袋里、放在旅行包里隨身攜帶的，讓聽眾在移動狀態(tài)中隨時接收新聞資訊播報；同時，還可以讓處于工作或生活狀態(tài)中的人們，一邊工作處理事務(wù)一邊收聽廣播，真正實現(xiàn)“一心二用”。廣播的一些節(jié)目除了提前錄播以外還可以在演播室進(jìn)行直播，主持人通過熱線與廣大聽眾就設(shè)置的話題或大家感興趣的話題進(jìn)行互動交流，聽眾使用固定電話或手機可以參與話題討論，或提出意見與建議，其互動性也是三大傳統(tǒng)媒體中最為明顯的。

然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，廣播的這些先天優(yōu)勢不再為廣播所獨享，一部手機打天下，新媒體在時效性、伴隨性和互動性等方面絲毫不遜色于廣播媒體，甚至比廣播更強，這樣，傳統(tǒng)廣播媒體的先天優(yōu)勢也就逐漸式微了。

（二）傳統(tǒng)廣播媒體的劣勢日趨突出

廣播新聞播報屬于典型的線性傳播，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，無法滿足受眾反復(fù)閱讀或收聽的需要。在這一點上，它比不過能夠反復(fù)閱讀的報紙，也許正因為如此，廣播曾給報紙留下了一定的生存與發(fā)展的空間。當(dāng)下又是一個讀圖的時代，而這恰恰是電視媒體的優(yōu)勢所在，電視畫面的直觀性、形象性和生動性無疑超越了廣播和報紙。但是在網(wǎng)絡(luò)時代，隨著社會多元化的發(fā)展以及工作和生活節(jié)奏的不斷加快，人們的業(yè)余時間和閑暇時間呈現(xiàn)出碎片化的狀態(tài)，難以擁有整塊的時間連續(xù)收聽或收看新聞節(jié)目，廣播電視的線性播報逐漸失去了較多的受眾市場。相對而言，傳統(tǒng)廣播所暴露出來的這些劣勢卻正是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢所在，網(wǎng)絡(luò)新媒體幾乎可以把制約傳統(tǒng)廣播發(fā)展的這些“瓶頸”一一打破或消弭。在這種情勢下，廣播和報紙、電視均無法避免受到網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊和擠壓，其生存和發(fā)展的空間面臨必然萎縮。

（三）傳統(tǒng)廣播的生存空間受到多方擠壓

隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，新媒體層出不窮，微博、微信、客戶端（App）等對廣播的沖擊更加明顯和突出，在新媒體用戶突飛猛進(jìn)之時，包括廣播在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體受眾日趨萎縮。雖然傳統(tǒng)媒體仍然擁有一定的受眾市場，分眾化、小眾化也讓它們具有一定的立足之地，但受眾量的減少與轉(zhuǎn)移勢必影響到傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展，缺少受眾的媒體，其成長空間必將變小，發(fā)展能力勢必受到限制。

一個不可否認(rèn)的事實是，在報紙、電視和新媒體的多方擠壓下，傳統(tǒng)廣播的發(fā)展空間和勢頭已經(jīng)受到一定程度的遏制，處境較為艱難。

二、新媒體時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展機遇

雖然傳統(tǒng)媒體在新媒體時代遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，其生存與發(fā)展陷入了困境，但是它自身的特點和功能并沒有完全喪失，最起碼網(wǎng)絡(luò)新媒體還不足以完全取代傳統(tǒng)廣播現(xiàn)有的地位和作用，傳統(tǒng)廣播仍然享有自己的發(fā)展空間。

（一）社會發(fā)展為傳統(tǒng)廣播帶來新的發(fā)展機遇

中國社會的迅速發(fā)展呈現(xiàn)出多元化的景觀，其中老齡化階層的出現(xiàn)和汽車保有量的持續(xù)增長等為傳統(tǒng)廣播的發(fā)展帶來了新的機遇。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至到2014年，我國60歲以上老年人數(shù)量已超過兩個億，占總?cè)丝诘?4.9%。這一比例明顯高于10%的聯(lián)合國傳統(tǒng)老齡社會標(biāo)準(zhǔn)。到2050年左右，我國老齡人口將達(dá)到總?cè)丝跀?shù)的三分之一。老年人對傳統(tǒng)廣播的鐘愛一般緣于兩個因素：一是接收信息的習(xí)慣問題。如今的老年人大多是在廣播的伴隨下步入老齡社會的，他們年輕時獲取信息的媒介或渠道主要是廣播，所以對廣播具有較高的忠誠度。二是身體健康狀況問題。隨著年齡的增長，老年人的視力往往不濟(jì)，對閱讀紙質(zhì)文字和收看電視畫面感到有些困難，于是選擇廣播便順理成章。不僅如此，老年人因為退休的原因大多喜歡進(jìn)行戶外鍛煉，使得具有移動性和伴隨性特征的廣播自然成為處于運動狀態(tài)中的他們接受信息的首選媒介。

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，家庭和居民個人收入明顯提高，普通市民的物質(zhì)和文化消費能力也在逐步提升，私人汽車和家庭汽車的保有量在持續(xù)增長，人們在使用汽車時憑借車載廣播獲取信息的需求也隨之而來，車載廣播的伴隨性特征恰恰能夠滿足這種訴求，因此廣播就成為駕車一族的不二選擇。人們在駕駛汽車時既不能閱讀報紙，也不能觀看電視，更不能當(dāng)玩手機的低頭一族，車載廣播應(yīng)運而生正好占領(lǐng)了這一塊信息接收“陣地”。從信息的內(nèi)容建設(shè)來看，除了日常的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等信息外，應(yīng)用性和服務(wù)性較強的交通信息更成為車載廣播首當(dāng)其沖的重要媒介產(chǎn)品。

（二）國家制度設(shè)計給傳統(tǒng)廣播提供新的生存環(huán)境

從國家政策和國家戰(zhàn)略的層面出發(fā)，國家還會出臺相關(guān)規(guī)定對傳統(tǒng)廣播予以特殊保護(hù)，主要用于在特殊時期、極端情況下使用應(yīng)急廣播向國人傳達(dá)重要信息。在突發(fā)事件發(fā)生時出現(xiàn)斷電、斷網(wǎng)等非正常情況，使用傳統(tǒng)廣播則能有效發(fā)揮傳播和組織功能，解決其他傳播媒介缺失所造成的信息空檔或信息真空問題。國家應(yīng)急廣播體系，是指在發(fā)生突發(fā)事件等應(yīng)急狀態(tài)下，政府通過廣播、電視等媒體向公眾提供防災(zāi)減災(zāi)等信息服務(wù)的廣播體系。國家應(yīng)急廣播體系是政府直接面向災(zāi)區(qū)群眾進(jìn)行救災(zāi)的最有效的指揮調(diào)度平臺，是政府公眾和災(zāi)區(qū)民眾溝通情況、傳達(dá)意見的重要載體。按照德弗勒（Defleur M.L.）的媒介依賴?yán)碚摚∕edia-system dependency），當(dāng)社會轉(zhuǎn)型沖突增加的時候，人們對媒介的依賴會相應(yīng)增加，如果公眾不能尋找正確的信息渠道重新組織自己的信息環(huán)境，往往會不知所措造成更大混亂。在我國，應(yīng)急廣播體系是國家應(yīng)急體系的重要組成部分，黨的十七屆六中全會明確提出，“建立統(tǒng)一聯(lián)動、安全可靠的國家應(yīng)急廣播體系”。2013年4月22日，“國家應(yīng)急廣播?蘆山抗震救災(zāi)應(yīng)急電臺”開播。這是國家發(fā)生重大災(zāi)害時，首次以“國家應(yīng)急廣播”為呼號，對災(zāi)區(qū)民眾定向播出的應(yīng)急廣播，為災(zāi)區(qū)群眾及時提供權(quán)威信息、行動指導(dǎo)、科普知識、溝通渠道和心理撫慰。國家應(yīng)急廣播中心開播也是建立國家應(yīng)急廣播體系的有益嘗試。從國際上來看，利用傳統(tǒng)廣播傳播緊急信息、預(yù)警消息，也是世界各國普遍采用的一種應(yīng)急、救濟(jì)手段和國際慣例。歐洲及美國、日本等均把廣播等作為政府應(yīng)急體系中最重要的信息渠道，并由此建立起了全國性的應(yīng)急廣播系統(tǒng)。在美國，從1963年開始就逐步建設(shè)了覆蓋全美的應(yīng)急廣播系統(tǒng)，美國廣播協(xié)會甚至要求政府規(guī)定手機制造商必須安裝調(diào)頻收音機天線，以確保在恐怖襲擊、大面積停電等緊急狀態(tài)下，絕大多數(shù)國人能夠接收到無線電信息，以便高效地開展應(yīng)急救援工作。④由此可見，國家層面的制度設(shè)計給傳統(tǒng)廣播提供了新的生存環(huán)境和發(fā)展空間。

（三）媒體融合讓傳統(tǒng)廣播出現(xiàn)新的成長空間

傳統(tǒng)廣播走媒體融合之路大致經(jīng)歷了三個階段：一是與報紙融合，開辟報紙廣播版；二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺建立廣播網(wǎng)；三是打造自己的新聞客戶端等新媒體平臺化產(chǎn)品。在傳統(tǒng)廣播創(chuàng)辦初期，由于自身新聞采編力量有限，新聞稿源顯得較為緊張，廣播就依托報紙的內(nèi)容，將尚未進(jìn)入大眾化、家庭化和市場化的報紙稀缺內(nèi)容有選擇地搬到廣播中播出，既滿足了廣大聽眾獲取信息的需要，又解決了廣播自身采編隊伍不足的矛盾。諸如中央人民廣播電臺的新聞欄目《新聞和報紙摘要》就屬于這類情況，而且一辦就是幾十年不變，做到幾乎家喻戶曉、人人皆知的地步，早已成為廣播中的王牌欄目。20世紀(jì)90年代初開始，一些地方廣播又紛紛與報紙聯(lián)手開辟報紙的廣播版，此舉既增強了報紙的影響力，又?jǐn)U大了廣播的覆蓋率。到了20世紀(jì)90年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國，傳統(tǒng)廣播又搭上了互聯(lián)網(wǎng)這趟快車，紛紛借船出海，與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的新聞播出平臺。用廣播行業(yè)人士的話來說，這就叫“進(jìn)平臺”，也就是通過微博、微信、博客等終端把傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容推送到各個社交和商業(yè)網(wǎng)站平臺，做“看得見”的廣播。在廣播網(wǎng)上，廣播既有聲音版，又有文字版；既可以聽，也可以看，而且還具有反復(fù)聽、反復(fù)看的功能。近些年來，由于各類商業(yè)門戶網(wǎng)站對傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊，傳統(tǒng)廣播采用上述方式和手段已顯落伍，也缺乏市場競爭力，與時俱進(jìn)中的傳統(tǒng)廣播又開始謀劃“造船出海”的戰(zhàn)略，利用新媒體技術(shù)打造自己掌控的媒體融合產(chǎn)品，也就是“建平臺”。所謂的“建平臺”，就是采取自建、合作等方式建立自己的新媒體平臺產(chǎn)品，試圖鞏固目前已有的陣地，奪回一度失去的聽眾市場。2014年8月，中央召開全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在會上強調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。⑤這一指導(dǎo)意見為“媒體融合”在制度設(shè)計層面確立了思路，指明了方向，繪制了藍(lán)圖，它對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展來說無疑都是一大“福音”，包括傳統(tǒng)廣播在內(nèi)的各類媒體應(yīng)積極抓住這一機遇，乘著這股強勁的政策東風(fēng)推動媒體朝著融合的方向發(fā)展。

三、新媒體時代傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑

作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播，與報紙、電視一樣，在新媒體時代雖然也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是相對于報紙和電視的廣告量紛紛出現(xiàn)“斷崖式”滑坡的情況，傳統(tǒng)廣播的廣告量近些年來卻有“逆勢上揚”的趨勢。我們認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播只要堅持走媒體融合的道路，仍然能夠享有自己在媒介市場上的一席發(fā)展之地。

（一）適應(yīng)“碎片化”信息消費需求，精心打造“微廣播”

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾獲取信息一般需要選擇相對固定的地點，占用相對完整的一段時間，例如：過去一個廣播節(jié)目的播出時間一般也是要在半小時以上。然而，一項調(diào)查表明，現(xiàn)在連續(xù)收聽廣播節(jié)目達(dá)1.5小時的聽眾卻在呈逐年減少的趨勢。⑥尤其是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，受眾既可以隨時隨地接受信息，也可以隨時隨地傳播信息。移動終端不僅成為人們感官的延伸，也將受眾大量的零碎時間及時地勾連并充分利用起來?？梢?，受眾信息的消費方式正在發(fā)生改變，人類社會出現(xiàn)了“碎片化”的信息消費趨勢。正如新媒體藍(lán)皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》所指出的：“基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。”“微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展?！雹?/p>

既然受眾的信息消費方式已經(jīng)發(fā)生了一定程度的改變，那么媒體的信息生產(chǎn)方式就必須隨之發(fā)生相應(yīng)的改變。對于傳統(tǒng)廣播來說，節(jié)目的呈現(xiàn)形態(tài)就要隨之變化，這樣才能滿足聽眾對信息進(jìn)行獲取與分享的需求。傳統(tǒng)廣播那種諸如長篇通訊、錄音專題等大時段、大板塊的節(jié)目樣式，顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體時代廣播聽眾的收聽習(xí)慣，必須根據(jù)聽眾信息消費碎片化時間的特點和要求，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行分類化、分眾化、分段化、濃縮化改造，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播改革與轉(zhuǎn)型的一種選項，“微廣播”就是在這種情形下應(yīng)運而生的產(chǎn)物。

“微廣播”是指微型廣播作品，即是以采訪錄音為主體、音樂音響為烘托，以單個作品體量為界定標(biāo)準(zhǔn)，時長簡短，要素齊全，敘事完整。這種短小精悍的微廣播兼具消息的元素和通訊的手法，因每集時長不足2分鐘，既可以獨立成篇，也可系列成章，受眾容易接受，適應(yīng)新媒體時代“碎片化”“微傳播”的需要。⑧河北人民廣播電臺制作的《百集系列微廣播――善行河北》和《燕趙追夢人――“中國夢?趕考行”百集系列網(wǎng)絡(luò)微廣播展播》，就屬于“微廣播”的代表作。江蘇人民廣播電臺文藝頻率推出的《文藝微生活》，打破原有版塊直播節(jié)目的固有樣態(tài)，以“碎片化組合”為聽眾提供廣播套餐，也屬于“微廣播”改革新的探索與嘗試。⑨

（二）堅持內(nèi)容為王，把聲音新聞、交通信息、音樂等作為廣播的立足之本

受眾接觸新聞媒體、使用新聞媒體的目的，無非就是想通過先知先覺的新聞媒體來了解大千世界關(guān)乎自身生存與發(fā)展的各種信息，信息的內(nèi)容無疑是受眾的目標(biāo)追求。無論科學(xué)技術(shù)如何變革與發(fā)展，無論信息內(nèi)容以何種形式傳播、在何種終端上呈現(xiàn)，受眾對具有專業(yè)品質(zhì)的信息需求，尤其對關(guān)乎自身利益的信息需求將是永遠(yuǎn)不會改變的。因此，作為新聞媒體就應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容為王，把受眾關(guān)注、關(guān)心的信息內(nèi)容作為立足之本。媒介社會發(fā)展史表明，新興媒體與傳統(tǒng)媒體圍繞內(nèi)容供給所進(jìn)行的博弈始終處于膠著狀態(tài)，“內(nèi)容為王”是任何一種媒體都不能變換的制勝之道?！懊浇楫a(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容和創(chuàng)意，傳媒在內(nèi)容上的不斷更新和發(fā)展是提高傳媒核心競爭力的關(guān)鍵。內(nèi)容是媒體的核心資源，對內(nèi)容的開發(fā)和再利用以獲得受眾的眼球資源和廣告收入，是目前我國傳媒在網(wǎng)絡(luò)時代面臨的最大機遇和挑戰(zhàn)，內(nèi)容的同質(zhì)化正成為困擾著我國傳媒發(fā)展的一大‘頑癥’，而內(nèi)容的稀缺性又將成為我國傳媒‘做強’的瓶頸之一。從媒體的本義是傳播信息這一角度來看，新聞傳媒的發(fā)展應(yīng)遵循一個基本模式，那就是通過采集或整合相關(guān)內(nèi)容資源，形成比較有競爭力的內(nèi)容，通過內(nèi)容吸引受眾群，再經(jīng)營受眾群的商業(yè)價值?！?/p>

對于傳統(tǒng)廣播來說，在內(nèi)容上的優(yōu)勢一般體現(xiàn)在聲音新聞、交通信息、音樂等方面。聲音是廣播的強項，通過聲音來傳達(dá)新聞或信息是廣播難以被取代的最大功能。在人類的感官中，聲音可以執(zhí)行多任務(wù)活動，一般不會影響到人類同時從事其他活動，這又直接造就了大量只適合廣播傳播的特殊媒體場景。比如：對于處在行車狀態(tài)中的受眾而言，了解路況交通信息既是他們此時非常之需，同時對于他們的安全行駛也沒有形成負(fù)面影響。據(jù)了解，在全球范圍內(nèi)，廣播是音樂的最佳傳播渠道之一，對于無論處于何種狀態(tài)的人們來說，欣賞音樂往往是他們休閑娛樂的一種享受，也是高強度工作之后的一種自我放松。2014年6月，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會的《中國媒體移動傳播指數(shù)報告》顯示，交通、新聞、音樂廣播在移動傳播上發(fā)展得更好，三類廣播入圍百強榜單共占比74%，其中新聞類占22%，音樂類占20%。因此，這類信息的傳播就應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)廣播的主業(yè)，廣播就應(yīng)當(dāng)毫不動搖地把它們作為自己的主攻方向。即使在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體時代，傳統(tǒng)廣播的這些具有個性化的功能依然無法被撼動，強化這些功能就可以進(jìn)一步彰顯廣播的獨特作用和價值。

（三）發(fā)揮傳統(tǒng)廣播的天然優(yōu)勢，繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品

實行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，走全媒體化發(fā)展道路，雖然是當(dāng)前所有傳統(tǒng)媒體面臨的選擇和發(fā)展的趨勢，但是此舉并不意味著廣播一定要拋棄傳統(tǒng)音頻業(yè)務(wù)，一律去發(fā)展視頻、游戲等全媒體業(yè)務(wù)。喜馬拉雅電臺創(chuàng)始人余建軍認(rèn)為：“音頻作為一個非常好的伴隨式媒介，它的優(yōu)勢和功能是被低估的?！睆V播電臺是音頻制作的核心力量，不僅擁有一流的專業(yè)音頻制作設(shè)備，而且擁有一流的專業(yè)制作團(tuán)隊。音頻制作向來是傳統(tǒng)廣播的天然優(yōu)勢。廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢不能丟掉，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)主打音頻產(chǎn)品，否則就失去了生存空間。對于傳統(tǒng)廣播來說，最大的挑戰(zhàn)可能不完全是來自新媒體的壓力，更多的還是自身主打的音頻業(yè)務(wù)是否做好、做實了。

在新媒體時代，“內(nèi)容為王”依然是制約廣播媒體發(fā)展的瓶頸，傳統(tǒng)廣播應(yīng)當(dāng)充分利用自身的音頻資源和專業(yè)優(yōu)勢，制作適合受眾信息接收需要的精神產(chǎn)品，發(fā)揮自己的人才優(yōu)勢，成立專門的制作團(tuán)隊，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特點，制作適合網(wǎng)民需要的網(wǎng)絡(luò)廣播作品。在整合原有音頻資源的基礎(chǔ)上，還可以聚合其他廣電類媒體的音頻資源和網(wǎng)絡(luò)用戶自采并提供的原創(chuàng)內(nèi)容，打造形態(tài)各異、不同凡響的音頻廣播產(chǎn)品。目前，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有越來越多的音樂達(dá)人或音頻專業(yè)人士積極投身于網(wǎng)絡(luò)音頻的開發(fā)和運用，各具特色、名目繁多的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺相繼在互聯(lián)網(wǎng)上登臺亮相。據(jù)艾瑞市場咨詢機構(gòu)一項調(diào)查顯示，在線音樂（包括音樂、電臺）覆蓋人數(shù)已超過視頻。美國著名互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克爾（Mary Meeker）每年的《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》儼然已成為業(yè)界一個風(fēng)向性報告。她認(rèn)為：“聲音將成為下一個移動端上傳和分享的重要內(nèi)容?！碑?dāng)下，在智能手機上可方便收聽的網(wǎng)絡(luò)音頻平臺大致分為兩種類型：一類是綜合性的專業(yè)音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，如喜馬拉雅、考拉FM 、愛聽FM 、荔枝FM 、窄播、蜻蜓.fm、啪啪等；另一類是內(nèi)容比較單一、指向性較強的音頻網(wǎng)絡(luò)平臺，如音樂類的有酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等；聽書類的有懶人聽書、善聽聽書、話匣子聽書、掌閱聽書等。

對于傳統(tǒng)廣播而言，在生產(chǎn)高品質(zhì)節(jié)目內(nèi)容的同時，還應(yīng)當(dāng)拓寬辦臺思路，擁有產(chǎn)業(yè)意識，善于把與音頻相關(guān)的業(yè)務(wù)，諸如音頻節(jié)目網(wǎng)站、播客、音頻客戶端等，作為自己的拓展疆域和衍生產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容既是傳統(tǒng)廣播的核心競爭力所在，也是傳統(tǒng)廣播在新媒體時代得以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。

第7篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞報網(wǎng)互動 媒介 網(wǎng)絡(luò) 報紙

中國分類號 G206文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

The Inevitability and Problem of the Interaction of Newspapers and Network in the Times of Media Convergence

Yang ShanghongZhang Zhiqiang

（School of Literature and Journalism; Chongqing University; Chongqing 400044;

School of Literature and Journalism; Chongqing University; Chongqing 400044）)

Abstract Through the analysis on the development of the medium in the history and comparison between internet and newspaper, the paper points out that the shortcomings of the cooperation of newspapers and network in the primary stage in China and makes concerned recommendations so as to promote the advantages of combination of network and newspapers.

Key wordsthe interaction of newspaper and network medium network newspaper

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的興起與報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

媒介總是改變新聞的傳播方式，每一種媒介技術(shù)的更新都會影響新聞的傳播，進(jìn)而影響受眾的接受方式。新聞首要提供的是消息，沒有消息也就沒有新聞，現(xiàn)實生活中人們更多地傾向于去獲取消息而不只是聆聽新聞，于是媒介在新聞的時效性上不斷地加以改進(jìn)，而信息也在這種外在的包裹中缺乏辨別真?zhèn)?。媒介從來都不是單一的存在，他的存在注定會影響新聞，加速新聞報道的異化和重組。報網(wǎng)互動成了媒介融合的首要問題。

改革開放以來的20年，報紙發(fā)展迅猛，到20世紀(jì)最后一年，全國已有公開發(fā)行的報紙2100種，報紙年出版總數(shù)達(dá)到195億份。20世紀(jì)后半期，作為“老牌”大眾傳媒的報紙，首先受到來自電視“新寵”的打擊――它的大量受眾被電視窗口分流。電視由于視頻報道新聞事件而擁有大量觀眾。電視的出現(xiàn)從某種程度上來說是對分散的大眾的集合，相同的新聞報道，類似的廣告宣傳，大眾日益被趨同的世界所包圍。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的角度看，在我國90年代末期，隨著電視機的家庭普及率達(dá)到了100%，以及同期電視節(jié)目從內(nèi)容到形式呈現(xiàn)平民化走向，報紙產(chǎn)業(yè)正式受到這種“視聽工業(yè)”的大規(guī)模沖擊。全國性報紙從20世紀(jì)90年代中期開始衰落，主要表現(xiàn)在全國性大報發(fā)行量急劇萎縮，各類行業(yè)報和專業(yè)報也逐步走向衰落。如廣東的《南方體育》，北京的《現(xiàn)代商報》、《中國金融網(wǎng)》、《競報》等等。

新千年伊始，中國的大眾傳播領(lǐng)域刮起了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的旋風(fēng)。經(jīng)過短暫的“概念資本”泡沫化之后，沉淀下來的是堅實的電子商務(wù)的穩(wěn)步發(fā)展和作為信息傳播的新媒介步入“使用與滿足”的正循環(huán)軌道。2002年以后的中國互聯(lián)網(wǎng)首先以信息傳播的強大功能走出低谷，并迅速擴大終端和內(nèi)容，引擎進(jìn)入媒介融合時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)的傳播模式，人際傳播、群體傳播、大眾傳播等被融合在一起。信息發(fā)送者和信息接收者被隱匿，任何一個端口既是接受終端又是信源。各個信息結(jié)點不斷地編織著這個龐大的網(wǎng)絡(luò)，信息接收者可以對信息者編碼的信息進(jìn)行任意地解碼。網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和開放性，使得每個人都成為了創(chuàng)作主體，也使得網(wǎng)絡(luò)媒體的“信息流”和“意見流”更加豐富，這是任何媒介都無法比擬的。大眾在網(wǎng)絡(luò)中可以任意的獲取自己需要的信息，特別是免費的信息。而這恰恰改變了傳統(tǒng)的新聞獲取途徑，報紙新聞再一次受到了沖擊。

根據(jù)CTR市場研究的數(shù)據(jù)，從媒體接觸時間看，2001年讀者每天平均讀報時間是53分鐘，2006年下降到38分鐘，讀者總體的這一變化已經(jīng)相當(dāng)顯著。報紙的廣告收入在快速持續(xù)下降。報紙2007年廣告收入與上年同期比較下降了0.98%，成為負(fù)增長；前10個月廣告的刊登規(guī)模為368億元，比上年同期減少了3.65億元。考慮到這一數(shù)據(jù)是以刊例價格統(tǒng)計，那么報紙廣告的實際下降程度就有可能更低。這表明報紙廣告的下滑趨勢仍然在繼續(xù)，報紙在廣告市場的份額在持續(xù)減少，報業(yè)的困境還在延續(xù)。①

保羅?萊文森認(rèn)為，任何一種后繼媒介都是一種補救措施，都是對過去某一種功能的補救和補償。②與網(wǎng)絡(luò)媒體比較，報紙的生產(chǎn)方式是落后的。作為工業(yè)化社會的產(chǎn)物，報紙在信息社會步履蹣跚。報紙是“原子”的制造者，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“比特”的創(chuàng)造者；報紙傳播渠道單一，而網(wǎng)絡(luò)則是一種多媒體展示；報紙是定時出版，而網(wǎng)絡(luò)則能即時傳播；報紙新聞只能隔天更新，網(wǎng)絡(luò)媒體能滾動播報；報紙屬于單向傳播，網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)雙向互動；報紙的容量有限，網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容海量；報紙內(nèi)容針對的是大眾，網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋的是分眾。③

互聯(lián)網(wǎng)不是媒體，它是一種全新的傳播形態(tài)，具有媒體的特點，又超越了媒體。④互聯(lián)網(wǎng)改變了媒體信息的方式、組織方式，也改變了受眾的接受方式。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)這類超媒體形態(tài)還處于邊緣化的時候，不會對整體的傳播格局產(chǎn)生重大的影響，而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為主流媒體，互聯(lián)網(wǎng)的特點就會逐漸成為未來傳播發(fā)展的主導(dǎo)性力量。

二、報紙與網(wǎng)絡(luò)的交融――報網(wǎng)互動

報紙在新媒體中尋求變革，它們開始自主地與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合，我們可以將之稱為“報網(wǎng)互動”?！皥缶W(wǎng)互動”是2006年中國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展的新名詞。

最早對報網(wǎng)互動進(jìn)行嘗試的是1987年的美國硅谷《圣何塞信使報》，借助硅谷對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢，人們第一次將報紙搬上了網(wǎng)絡(luò)，但《圣何塞信使報》只是將本報內(nèi)容送上了尚處于初級階段的互聯(lián)網(wǎng)。作為“電子報紙”（electronic newspaper），《星文》（StarText）早在1982年5月就作為一種“以更新的新聞和信息”去補充《沃思堡明星電訊報》，通過公告牌系統(tǒng)進(jìn)行。在國外，新聞門戶網(wǎng)站一般都是由傳統(tǒng)新聞報紙做大、做強的，如美國的紐約時報網(wǎng)站、華爾街日報網(wǎng)站、英國的經(jīng)濟(jì)學(xué)家網(wǎng)站、德國的鏡報網(wǎng)站、法國的世界報網(wǎng)站等。

我國報紙媒體從20世紀(jì)90年代開始加入報業(yè)網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。1993年12月6日，我國首家進(jìn)行電子化嘗試的報紙《杭州日報》通過聯(lián)機服務(wù)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，揭開了我國報紙網(wǎng)絡(luò)化的序幕；1996年1月2日，《廣州日報》電子版通過新加坡報業(yè)控購的服務(wù)主站“亞洲一號站”進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，成為我國第一份上網(wǎng)的地方報紙。在2007年首屆中國報網(wǎng)互動共贏高峰論壇上，《浙江日報》和《瀟湘晨報》被評為“2006與報紙網(wǎng)站互動最佳的報紙”。

報網(wǎng)互動有廣義和狹義之分，廣義的報網(wǎng)互動是從媒介融合的角度而言，報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合恰好是對報紙與網(wǎng)絡(luò)的新聞報道形成互補。報紙的時效性要在網(wǎng)絡(luò)上得到體現(xiàn)；網(wǎng)絡(luò)的深度報道與授權(quán)信息的可以在報紙上登載。兩者是媒體的互動。狹義的報網(wǎng)互動指的是報紙與網(wǎng)絡(luò)上開辟某個專欄，形如河南日報報業(yè)集團(tuán)的“焦點網(wǎng)談”，以及重慶商報的“報網(wǎng)互動”，這主要是欄目的互動。信息的來源主要是從網(wǎng)上發(fā)起的討論，比如重慶商報的“報網(wǎng)互動”很多時候是從大渝網(wǎng)的“大渝Q吧”上去發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友討論最新最激烈的問題，然后在報紙上，有的時候也參照新浪、搜狐、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站上網(wǎng)友討論激烈的問題。這種互動也可以叫做網(wǎng)友與讀者之間的互動，這種互動針對的主要是25到45歲的，具有一定文化修養(yǎng)的受眾。

1.當(dāng)前我國報網(wǎng)互動存在的不足

報網(wǎng)互動的最初層面就是報紙數(shù)字化，真正意義上的報網(wǎng)互動還涉及品牌融合、廣告運營、內(nèi)容采編、活動營銷、數(shù)據(jù)庫建設(shè)等系列的問題。早期的報網(wǎng)互動存在著以下幾方面的問題：

第一、將報紙照搬到網(wǎng)絡(luò)，成為報紙的網(wǎng)絡(luò)版。在網(wǎng)絡(luò)媒體方面，只有“讀者評論”之類的方式可勉強算作“互動”。從本質(zhì)上看，如今的網(wǎng)絡(luò)媒體目前仍未擺脫傳統(tǒng)媒體的傳播模式。甚至，絕大部分媒體網(wǎng)站，還只是對傳統(tǒng)媒體的照搬照抄，仍未走出“電子版”或者“網(wǎng)絡(luò)版”的巢臼。

第二、互動性不足。將報網(wǎng)互動片面地理解為從網(wǎng)絡(luò)討論到報紙的登載，認(rèn)為網(wǎng)民激烈討論的問題是當(dāng)前的熱點、難點，而忽視了報紙新聞向網(wǎng)絡(luò)的互動。

第三、資源簡單整合，忽視特色建設(shè)。中國媒體無論大小，總喜歡跟風(fēng)似的建一個網(wǎng)站。這樣做的后果是網(wǎng)絡(luò)資源的極大浪費。當(dāng)網(wǎng)站新聞內(nèi)容大同小異時，它們同時存在的價值和意義究竟在哪里？失去了特色，它們又如何生存？⑤

第四、經(jīng)營體制上受制于傳統(tǒng)媒介。報紙媒體在向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時，經(jīng)營理念也十分滯后，不能有效地開展資本運作，為自身發(fā)展提供資本支持。大多數(shù)報紙網(wǎng)站依靠內(nèi)源融資的方式維持運作，將紙媒和網(wǎng)站的收入作為投資，來支撐網(wǎng)站的發(fā)展。

第五、新聞報道沒有真正意義的“動”起來。盡管網(wǎng)絡(luò)提供了最新的新聞，比如大渝網(wǎng)借助QQ平臺第一時間一些最新、最及時的消息，包括第一時間“5?12地震”后的幾次較大的余震中的傷亡人數(shù)，北京奧運會上中國運動員獲得金牌的消息，以及三鹿奶粉查處事件等，但是這樣的互動僅僅是改變了報紙新聞的時效性，僅僅是讓新聞的名字滾動了起來，缺乏更深入的分析與更具吸引力的報道。

第六、報網(wǎng)互動太泛化，沒有區(qū)域特性。媒體總是有做大、做強的心理，想在有限的空間盡量囊括更多的新聞從而贏得更多的廣告?，F(xiàn)實中，新聞具有趨同性，國際國內(nèi)新聞趨同度高，而本地新聞由于都市報的競爭而略有不同。報網(wǎng)互動重視的熱點也被泛化而缺少新意,讀者認(rèn)同感不強。

第七、記者的角色單一。做報紙和做網(wǎng)絡(luò)是否需要兩班人馬？這個問題一直困擾著媒體行業(yè)的高層，沒有找出傳統(tǒng)報紙新聞的編寫與網(wǎng)絡(luò)新聞的之間的銜接點。造成經(jīng)營成本增加的一個原因是記者還停留在傳統(tǒng)記者的水平上，忽視了采、編、寫與攝、錄、編的關(guān)系。

2.對我國報網(wǎng)互動的建議：

第一、在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)媒體不能單一地照搬報紙，應(yīng)該增設(shè)滾動新聞和談?wù)?、評論板塊。新聞網(wǎng)站要體現(xiàn)新聞的及時性，就必須要及時地更新新聞，而滾動新聞最能體現(xiàn)這種及時性，如新華網(wǎng)的滾動新聞基本能做到五分鐘之前的新聞，并且每分鐘都有新聞更新。大多數(shù)網(wǎng)站都開辦了原創(chuàng)評論，包括人民網(wǎng)的“人民時評”、千龍網(wǎng)的“千龍時評”、東方網(wǎng)的“今日眉批”等。它們以較強的時效性與針對性深化了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容，讓受眾能讀到報紙之外的內(nèi)容。

第二、實現(xiàn)報網(wǎng)的雙向互動。既要有網(wǎng)民熱議的問題向報紙讀者的話題轉(zhuǎn)移，也要適當(dāng)有報紙新聞轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)多媒體新聞的互動。如經(jīng)濟(jì)參考報網(wǎng)站經(jīng)過再次策劃而產(chǎn)生重大影響的報網(wǎng)互動案例。2003年7月9日《經(jīng)濟(jì)參考報》刊登了《聽陳淮博士談向總理匯報》一文，此稿經(jīng)歷了紙質(zhì)媒體的第一次傳播，本報網(wǎng)站的第二次傳播，網(wǎng)站及其它媒體的再傳播，經(jīng)過縝密策劃，該稿的影響力超過了以往任何重點報道。

第三、整合資源，辦出特色。這種整合在門戶網(wǎng)站那里已經(jīng)開始。比如說，新浪以內(nèi)容為主，搜狐傾向服務(wù)，網(wǎng)易側(cè)重社區(qū)、游戲等。門戶網(wǎng)站正開始縱向整合，逐漸體現(xiàn)自己的特色。媒體應(yīng)該重視精品內(nèi)容營銷、實用資訊營銷、廣告營銷、活動營銷、咨詢服務(wù)與創(chuàng)意營銷等。現(xiàn)在無論是網(wǎng)絡(luò)還是報紙，單一的廣告營銷已經(jīng)難以維持媒體的生存，媒體已經(jīng)進(jìn)入包括活動營銷與創(chuàng)意營銷在內(nèi)的多種營銷方式時代。

第四、經(jīng)營體制上的獨立運作。目前國外知名度較高的新聞網(wǎng)站都是由傳統(tǒng)媒介創(chuàng)辦的。它們在紙媒領(lǐng)域已經(jīng)獲得了很高聲望，自己辦的網(wǎng)站也同樣出色。究其原因，一方面報紙網(wǎng)站依托了紙質(zhì)媒體的資源優(yōu)勢，而更重要的是選擇了適合新聞網(wǎng)站的運營模式，注重網(wǎng)絡(luò)媒體的特點，在信息提供方面重視數(shù)量和及時性，并提供大量的相關(guān)服務(wù)，滿足用戶需求，培養(yǎng)獨特優(yōu)勢與其他網(wǎng)絡(luò)媒體相區(qū)別，也與自身的紙質(zhì)媒體相區(qū)分。資源上整合，體制上相獨立，是這些報紙網(wǎng)站與紙媒的關(guān)系寫照。國內(nèi)新浪，搜狐，網(wǎng)易等商業(yè)網(wǎng)站的資本運營意識相當(dāng)強烈。強大的外源資本為媒體的發(fā)展提供了充足的動力，從而創(chuàng)造出優(yōu)異的商業(yè)表現(xiàn)。

第五、媒介融合時代的新聞報道形式與內(nèi)容更新。根據(jù)皮尤調(diào)查中心“互聯(lián)網(wǎng)與美國人的生活”項目的調(diào)查數(shù)據(jù)，57%的上網(wǎng)者有觀看和下載視頻的習(xí)慣，在寬帶用戶中，這一比率達(dá)到了74%。另據(jù)“廣告網(wǎng)”的統(tǒng)計數(shù)字，42%的消費者會把視頻片斷發(fā)送給朋友。根據(jù)市場調(diào)查顧問機構(gòu)埃普索斯的數(shù)據(jù)，75%的在線視頻受眾有觀看視頻新聞、體育視頻和視頻評論的習(xí)慣?！兜滋芈勺杂尚侣劇返木W(wǎng)站的編輯保羅?安格在一次編前會上的提問：“我們能把視頻放在網(wǎng)站上嗎？”新浪與央視國際做了這方面的先行者。對于“神七”的系列視頻報道顯示了視頻新聞在網(wǎng)絡(luò)時代的重要性。

第六、報網(wǎng)互動應(yīng)突出區(qū)域性。都市報呈現(xiàn)區(qū)域性特征，讀者認(rèn)可的也是國內(nèi)重要新聞與本地新聞，都市報應(yīng)該發(fā)揮這方面的優(yōu)勢，充分引導(dǎo)讀者與網(wǎng)民參與到事件中進(jìn)行討論。2008年9月12日重慶商報對“大渝Q吧”上討論激烈的《這是重慶最牛的城管？》進(jìn)行報道，在網(wǎng)上和讀者中引起了較大反響，讀者與網(wǎng)民不斷輾轉(zhuǎn)于報紙和網(wǎng)絡(luò)中，關(guān)注事件的最新進(jìn)展。商報通過接連三期的“報網(wǎng)互動”專欄對該事件進(jìn)行了跟蹤報道，對于“蹺腳城管”，人們的輿論不是偏向?qū)λ淖l責(zé)，而是倒向?qū)υ摮枪苜澷p?！丁爸貞c最牛城管”該不該被開除？》留給了讀者更多的思考。從這起事件我們發(fā)現(xiàn)，報網(wǎng)互動是可以做小的，關(guān)鍵是要做到受眾的心坎上。

第七、媒介融合時代要培養(yǎng)“數(shù)字化單兵作戰(zhàn)”的“背包記者”。媒介融合時代要求，記者要從傳統(tǒng)的采、編、寫技能融入到攝、錄、編一體的“數(shù)字化單兵作戰(zhàn)的”的記者。網(wǎng)絡(luò)新聞對圖片信息、視頻新聞的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過文字新聞。艾維利奧?康特若斯是發(fā)行量為97000份的《羅諾克時報》的3個視頻新聞編輯之一。他說：“我不想成為那種只懂得寫而且只寫的人。我想一個記者應(yīng)該能夠?qū)懽鳎軌蚺臄z視頻，采集聲音，或者至少，一個記者應(yīng)該知道這些活應(yīng)該怎么干?！笨堤厝羲菇衲瓯M管只有25歲，但他可能是未來記者的代表。

四、結(jié)語

在國外，報網(wǎng)互動已經(jīng)帶動了整個報媒的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙的競爭已經(jīng)由報攤市場轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。對于國內(nèi)的報業(yè)集團(tuán)來說，我國的報網(wǎng)互動還處在嘗試階段，短時間內(nèi)各報業(yè)集團(tuán)一時還難分高下，這種互動大有可為。但只是觀望不行，墨守成規(guī)更不行。報業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入冬天，報紙要發(fā)展就必須走一條數(shù)字化的多媒體道路。簡單地將報紙搬上網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)吸引不到讀者的目光，網(wǎng)絡(luò)的張力所體現(xiàn)的競爭力遠(yuǎn)比現(xiàn)實更激烈。沒有受眾的閱讀率也就沒有市場，也就失去報紙生存的根本――廣告。報紙的發(fā)展不是地震來臨造成的瞬間毀滅，而是溫水煮青蛙般的安樂死。報紙需要突圍，無論是降低成本還是以將“公信力”的品牌優(yōu)勢進(jìn)行延伸經(jīng)營，如事件營銷、活動營銷、整合營銷等；報網(wǎng)互動也不是“網(wǎng)+刊”的簡單組合，這涉及系列新媒介經(jīng)營與發(fā)展理念的更新。靜態(tài)新聞向動態(tài)新聞的轉(zhuǎn)化，文字新聞向視頻新聞的融合，以及報紙的核心競爭力“公信力”的建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)互動性的進(jìn)一步融合將是報網(wǎng)互動下一步重點研究的對象。

注釋

1 參見陳剛：《2008：變革已經(jīng)開始――互聯(lián)網(wǎng)的真正起飛》，新華網(wǎng)2008年9月25日。轉(zhuǎn)自《傳媒》。

2 保羅?萊文森的“補救性媒介”（remedial medium）理論用以說明人在媒介演化中的理性選擇。

第8篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞 科技發(fā)展；人類傳播；媒介形態(tài)；傳媒產(chǎn)業(yè)；語言形態(tài)；影響

中圖分類號G30 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號 1674-6708（2012）67-0009-02

一部人類文明的發(fā)展史就是一部人類傳播的發(fā)展史?；仡櫲祟惏l(fā)展的歷史，傳播的每一次進(jìn)步，都在一定程度上推動了人類社會的發(fā)展。隨著傳播媒介的不斷豐富，傳播手段的不斷進(jìn)步，人類社會的信息系統(tǒng)也日趨發(fā)達(dá)、日趨復(fù)雜，人類社會也日趨進(jìn)步。而在所有這些進(jìn)步的背后，我們都能看到科學(xué)技術(shù)發(fā)展的力量。

1 科技發(fā)展對傳播媒介形態(tài)的影響

媒介作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類傳播中起著極為重要的作用。著名的加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢對媒介在社會發(fā)展史上的地位和作用有非常積極的評價。他提出的著名觀點“媒介即訊息”，直到今天依然被人們奉若經(jīng)典。他指出“正是傳播媒介在形式上的特性——它在多種多樣的物質(zhì)條件下一再重現(xiàn)——而不是特定的訊息內(nèi)容，構(gòu)成了傳播媒介的歷史行為功效?！?由此可見傳播媒介對人類社會的深遠(yuǎn)影響。

從人類傳播發(fā)展的歷史來看，人類所能選擇的媒介工具的數(shù)量呈加速增長的趨勢，而這種加速發(fā)展的推動力正是科技的進(jìn)步。人類傳播大體經(jīng)歷了四個階段：語言傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播。這四個階段的劃分，是以人類用于傳播的媒介形態(tài)的變化為標(biāo)準(zhǔn)的?；仡櫲祟悅鞑サ臍v史，人類傳播史上的每一次變革，都是傳播媒介形態(tài)發(fā)生革命的結(jié)果；而媒介形態(tài)的每一次變革，又都是科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的直接產(chǎn)物。

人類在從猿到人的進(jìn)化歷程中，不斷地與大自然作斗爭，人之為人的一個重要標(biāo)準(zhǔn)就是人類能制造工具、利用工具。隨著人類學(xué)會利用工具，人類改造自然的能力大大加強，工作的范圍也日漸擴大。于是人類的族群日益壯大，生產(chǎn)分工開始出現(xiàn)，人們需要更多地協(xié)同勞作。如果人類再僅僅借助于聲音、鳴叫、手勢等原始的手段進(jìn)行交流，是無法順利實現(xiàn)協(xié)同工作，不能滿足生存需要的。這種對交流的迫切強烈需求，導(dǎo)致人們漸漸以一些固定的聲音代表特定的事物，特定的感情，最終語言的誕生了。語言的出現(xiàn)，是人類發(fā)展史上的里程碑，是人類生產(chǎn)力發(fā)展的結(jié)果，而促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展的正是科技因素。

隨著人類生產(chǎn)力的不斷發(fā)展，社會形態(tài)也日趨復(fù)雜，人類活動范圍也在不斷擴大，人類積累的知識在不斷地增加，而語言作為口語媒介，受到時間和空間的巨大限制。為了適應(yīng)越來越復(fù)雜的社會生活和越來越大的環(huán)境空間，原始人類開始用結(jié)繩、畫圖等方式來記錄事件、傳送信息。經(jīng)歷了漫長的歲月演變，人類社會終于又出現(xiàn)了重大的文明成果——文字。文字的出現(xiàn)打破了語言時間和空間的限制，能夠把信息長久地保存下來，并傳遞到遠(yuǎn)方。以紙為載體的手抄文本成為信息傳播的主要媒介形態(tài)。這仍然是人類社會在生產(chǎn)力的推動下不斷發(fā)展前進(jìn)的結(jié)果。語言和文字的傳播在其后相當(dāng)長的時間跨度之內(nèi)仍然具有旺盛的活力，并成為各種傳播形式的基礎(chǔ)。

文字出現(xiàn)后，人類經(jīng)歷了很長的手抄傳播階段。手抄傳播效率低、規(guī)模小、成本高。這種情況持續(xù)了很長時間，直到印刷時代的到來才有了改變。印刷時代的到來是建立在造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明的基礎(chǔ)上的。特別是15世紀(jì)40年代，德國工匠古登堡發(fā)明出金屬活字排版印刷機，使文字信息的大規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制成為可能。到18世紀(jì)中期，以蒸汽機的廣泛使用為主要標(biāo)志的第一次科技革命，導(dǎo)致了橫掃歐洲的工業(yè)大革命，機械制造技術(shù)不斷革新，新的能源動力不斷得到發(fā)現(xiàn)運用，印刷技術(shù)也隨之大大提高，迅速實現(xiàn)了從人力生產(chǎn)到機械大生產(chǎn)的跨越。于是，大量廉價的書籍、報紙等印刷品得以隨之產(chǎn)生。

19世紀(jì)80年代前后，以電的發(fā)現(xiàn)和使用為主要特征的第二次工業(yè)革命再次推動了社會生產(chǎn)力的巨大發(fā)展。特別是對無線電技術(shù)的運用開啟了人類電子傳播的大門。新的傳播媒介不斷產(chǎn)生，電話、電報、廣播、電視等等新興媒介飛速發(fā)展。從此，人類傳播的手段更加豐富，不僅可以記錄下文字，還能記錄、實時傳輸聲音和影像。如果說印刷傳播實現(xiàn)了文字信息的大量生產(chǎn)和復(fù)制，那么電子傳播最重要的貢獻(xiàn)之一是實現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳輸。

進(jìn)入20世紀(jì)40年代，以電子計算機、原子能和空間科學(xué)技術(shù)的發(fā)明及其應(yīng)用為主要標(biāo)志的第三次科技革命興起，傳播媒介再次迎來了它的飛躍式發(fā)展，不僅出現(xiàn)新媒體——計算機網(wǎng)絡(luò)，而且傳統(tǒng)媒體也發(fā)生了很多變化。從70年代才出現(xiàn)的計算機互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)把世界連接起來，成為力量強大的“第四媒體”；傳統(tǒng)主流媒體紛紛向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍，出現(xiàn)媒介融合的趨勢，電子報紙、雜志大行其道，電視節(jié)目可以在線收看；而空間技術(shù)的發(fā)展，使衛(wèi)星電視進(jìn)入全球千家萬戶，現(xiàn)在全球觀眾能同時收看相同的節(jié)目、直擊事件發(fā)生全過程；移動通信技術(shù)的成熟帶來手機的普及，人們已經(jīng)可以用手機收看電視節(jié)目……新科技革命顛覆了我們對媒體固有形態(tài)的傳統(tǒng)觀念。

進(jìn)入電子傳播的短短一百多年的時間里，媒介形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，這種變化超過了以往幾千年媒介發(fā)展的成果。科技成果運用于傳播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)換時間越來越短。美國學(xué)者韋伯對人類傳播的歷史有過一個生動的比喻，大意是：如果把人類歷史100萬年當(dāng)作一天來計算，那一小時則相當(dāng)于41666年，一秒鐘則相當(dāng)于11.5年。他經(jīng)過計算，得出結(jié)論：人類原始語言產(chǎn)生于公元前10萬年，相當(dāng)于這一天晚上9:33；文字產(chǎn)生于公元前3500年，相當(dāng)于晚上11:53；活字印刷術(shù)則于11:59’4”出現(xiàn)，距離午夜僅56秒；無線電發(fā)明距離午夜7秒；廣播距離6秒；電視距離4.5秒；電腦僅3秒。

2 科技發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生發(fā)展的影響

傳媒產(chǎn)業(yè)的形成，發(fā)端于19世紀(jì)于美國誕生的“便士報”。

第一次科技革命從英國開始，帶來了橫掃歐洲的工業(yè)大革命，機械制造技術(shù)不斷革新，新的能源動力不斷得到發(fā)現(xiàn)運用，歐洲各國迅速跨越了人力生產(chǎn)而進(jìn)入機械大生產(chǎn)階段。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，國內(nèi)外商品貿(mào)易日益頻繁，商品經(jīng)濟(jì)空前活躍，商業(yè)信息的重要性顯得益發(fā)重要，報紙的商品屬性日漸突出，對信息的需求成為傳媒產(chǎn)業(yè)誕生的市場基礎(chǔ)。

各國開始工業(yè)化的進(jìn)程后，城市規(guī)模開始擴展，城市人口急劇膨脹，出現(xiàn)了高密度的城市人群。同時隨著造紙術(shù)和機械印刷的發(fā)展，文字信息的大規(guī)模生產(chǎn)和復(fù)制成為可能。由于有了廉價的印刷品，文字的使用，知識的傳遞不再只是貴族、僧侶階級的特權(quán)，文化知識開始普及，人們的教育水平普遍提高。城市人口中識字的市民普遍增多，這一人群的出現(xiàn)為傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生創(chuàng)造了潛在的客戶群體。同時由于科技的發(fā)展，印刷技術(shù)、造紙技術(shù)得到很大提高，印刷、造紙的成本下降，為廉價報紙的誕生創(chuàng)造了技術(shù)條件。

在這種種條件的催化下，“便士報”——世界上最早的大眾報紙——在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的美國誕生了。而歸結(jié)起來，“便士報”的誕生是科技發(fā)展的結(jié)果。報紙成為一個有利可圖的行業(yè)大規(guī)模發(fā)展起來。從此，傳媒產(chǎn)業(yè)從報業(yè)開始了它不斷發(fā)展壯大的道路。

隨著科技的不斷進(jìn)步，新的媒介不斷產(chǎn)生——廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，傳媒產(chǎn)業(yè)的疆界也隨著新媒介的產(chǎn)生而不斷擴展。廣播業(yè)、電視業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)相繼出現(xiàn)并走向繁榮。同時，在科技的推動下，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)策下，傳媒產(chǎn)業(yè)開始突破單一媒介的界限，出現(xiàn)了媒介融合的趨勢，傳統(tǒng)的報業(yè)、廣播與電視、網(wǎng)絡(luò)之間相互滲透；同時，技術(shù)的發(fā)展也推動傳媒產(chǎn)業(yè)跨越國家的界限。數(shù)字技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技的飛速發(fā)展，使傳播突破一國的范圍，向全球擴展。其結(jié)果是傳媒產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)媒介集中化與全球化的趨勢。這一切都是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的結(jié)果，而這背后則是科技在發(fā)生作用。

毫無疑問，科技發(fā)展對傳媒產(chǎn)業(yè)有著積極、深遠(yuǎn)的影響。但同時我們必須清醒地認(rèn)識到，科技發(fā)展并不意味著它所帶給傳媒產(chǎn)業(yè)的就只是一片光明。隨著高科技（如衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字技術(shù)）普遍地運用于傳媒產(chǎn)業(yè)中，要從事傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營就需要比過去更雄厚的資本支持、科技支持、人力資源支持，也就是說進(jìn)入這個行業(yè)的門檻會越來越高，而現(xiàn)有的大型媒介集團(tuán)就擁有了無與倫比的優(yōu)勢。在這樣的情況下，傳媒產(chǎn)業(yè)將會出現(xiàn)市場競爭的缺乏，造成日益嚴(yán)重的媒介壟斷——美國在線時代華納這樣超大媒介集團(tuán)的誕生已經(jīng)充分說明了這一點。同時，媒介集團(tuán)都集中于發(fā)達(dá)國家，它們擁有技術(shù)上、資金上、經(jīng)驗上的絕對優(yōu)勢，在全球化的過程中，它們利用其自身優(yōu)勢向不發(fā)達(dá)國家迅速擴張，傾銷其媒介產(chǎn)品，對不發(fā)達(dá)國家的傳媒產(chǎn)業(yè)無疑會造成毀滅性的打擊。而由于傳媒產(chǎn)業(yè)的特殊性，發(fā)達(dá)國家傳媒產(chǎn)業(yè)的擴張背后必然伴隨著其文化的擴張，造成對不發(fā)達(dá)國家民族文化的破壞，對世界文化多元性的破壞。

由此可見，科技發(fā)展是一把雙刃劍。我們在肯定它對傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極貢獻(xiàn)時，也要清醒地意識到由其帶來的種種弊病，并積極尋求解決的方法。

3 科技發(fā)展對傳播中語言形態(tài)的影響。

語言作為人類最重要的傳播手段，一直貫串著人類傳播史的始終。但隨著媒介形態(tài)的變化，語言在傳播中的作用，傳播中語言的形態(tài)都在發(fā)生著變化。

在口語傳播時代，口語是人與人之間信息傳播的最主要工具。語言是口語化的，簡單易懂。進(jìn)入文字傳播時代，文字產(chǎn)生使所指事物和語音分離，也使發(fā)聲的人同聲音分離。它彌補了口頭語言時空障礙的缺陷，具有了規(guī)范、便攜、能長期保存等優(yōu)點。在語言表達(dá)上，這種書面語言與過去的口頭語言相比有了明顯的不同，口語的表述是隨意的，淺顯的，所承載的信息是簡單易懂的；而書面語言，它是規(guī)范的、邏輯性強的，它所承載的信息是復(fù)雜繁多的。特別是在這一階段，文字的使用是貴族僧侶階級的特權(quán)，是一門獨特的技能，我們可以看到用于記載的書面語言，和用于日常交流的口頭語言是完全不同的。二者是相互分離的，書面語言一般較為晦澀難懂，難于被普通人理解。

進(jìn)入印刷時代，社會大眾的受教育程度提高，有閱讀能力的市民階層產(chǎn)生，文字的使用不再只是貴族的特權(quán)。報紙產(chǎn)生后，不論它是作為政治宣傳的工具，還是作為刊載信息的商品。報紙、書籍這樣的產(chǎn)品面對的都是普通的大眾，如果要將報紙、書籍順利賣出，讓大眾接受，就必須要符合大眾的需求。在這樣的一種條件下，用于表述的書面語言有通俗化的趨勢，表達(dá)不再如過去那么晦澀難懂。此階段大眾傳播的媒介是報紙、書籍等印刷媒介，因此，書面語言是此時大眾傳播中所運用的主要語言形態(tài)。

當(dāng)電子傳播時代到來，媒介形態(tài)發(fā)生了巨大的變化，所運用的語言形態(tài)也隨之變化。隨著廣播、電視的出現(xiàn)，實現(xiàn)了人類聲音的遠(yuǎn)距離傳輸。廣播、電視的興起，把口頭語言又帶回到大眾傳播中來，在大眾傳播領(lǐng)域，不再只是書面語言一統(tǒng)天下。雖然廣播、電視都要通過聲音傳播信息，但兩者在語言的運用上也有其各自的特點。相較而言，因為廣播完全是依靠聲音為載體傳播信息，而且廣播電臺多是區(qū)域性的，因此它的語言更加俚俗，更加貼近聽眾。電視則是用影像和聲音共同傳遞信息，語言的運用必須要配合影像。同時，正因為有畫面影像的幫助，電視語言能夠傳達(dá)一些更為深層的信息。但總體來說，由于廣播、電視的線性特征，語言的口語化，在深層報道上不如印刷媒體有優(yōu)勢。

傳統(tǒng)媒體報紙在進(jìn)入電子傳播時代后，其文字表達(dá)也發(fā)生了很多變化。電報出現(xiàn)后，為了在最短時間內(nèi)將重大消息公之于眾，記者在采寫到新聞后用電報傳遞消息回報社，在語言表達(dá)上重點突出，簡潔明快，適應(yīng)了越來越快的社會生活節(jié)奏。隨后廣播、電視的出現(xiàn)給了報紙很大的沖擊。特別是電視，它是聲畫合一的媒體，具有強烈的現(xiàn)場感。報紙為了與之競爭，出現(xiàn)了對事件的深入采寫，解釋說明性的特稿應(yīng)運而生。而且，隨著分眾化時代的到來，現(xiàn)代的報紙依據(jù)其不同的市場定位、不同的受眾群體，采用不同的語言風(fēng)格進(jìn)行寫作報道。

上世紀(jì)70年代互聯(lián)網(wǎng)的問世，對語言的運用產(chǎn)生了顛覆性的影響。互聯(lián)網(wǎng)不僅是一個大眾傳播媒介，也是一個人際傳播的中介，它賦予了大眾更多的主動權(quán)。在這樣的情況下，網(wǎng)民們發(fā)展出了他們自己的語言“網(wǎng)絡(luò)語言”，比如大蝦（大俠）、東東（東西）、醬紫（這樣子）、GF（女朋友）、青蛙（丑男）、很S（拐彎抹角）、恐龍（丑女）、偶（我）等等。而且，這種網(wǎng)絡(luò)語言現(xiàn)在已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)的使用范圍，開始進(jìn)入人們?nèi)粘５恼Z言使用。這種大范圍的對語言的創(chuàng)造，在過去的時代里是從未出現(xiàn)過的，也是過去的人們所無法想象的。這就是計算機網(wǎng)絡(luò)的力量，科學(xué)技術(shù)發(fā)展的力量。

從以上的論述我們可以看到，科技發(fā)展是如何深刻地影響了人類的傳播事業(yè)，并深刻影響了人類社會本身。當(dāng)今世界，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展可謂日新月異，新的科技從理論轉(zhuǎn)化到實踐應(yīng)用的時間越來越短。以信息化、數(shù)字化為特征的新一輪的科技革命還遠(yuǎn)未結(jié)束，并在加速發(fā)展著，我們不能確切知道這個科技浪潮最終會將我們帶向何方，但可以肯定的是科技發(fā)展必將推動人類傳播事業(yè)繼續(xù)走向輝煌。

參考文獻(xiàn)

第9篇：新聞傳播發(fā)展史范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)廣播 微電臺 多級循環(huán)傳播

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

目前處于web2.0向web3.0過渡階段的網(wǎng)絡(luò)媒介形態(tài)的發(fā)展，大大改變了以往的大眾傳播模式。于是，報紙消亡、電視終結(jié)、媒介融合的討論不斷，傳統(tǒng)媒體為了生存和發(fā)展，紛紛觸網(wǎng)，建立傳媒的網(wǎng)站，隨后建立傳媒的微博。先是報紙、雜志、廣播和網(wǎng)站居多，2012年11月1日，央視在新浪微博上開辟“央視新聞”“央視評論”等微博。至此，各類傳統(tǒng)媒體的形態(tài)已在微博上聚齊。

從傳統(tǒng)媒介的發(fā)展史來看，一種傳播媒體普及到5000萬人，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個月（2009年8月至2010年10月）。①微博緣何有如此大的魅力，技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步自然與其息息相關(guān)，但是微博自身的傳播優(yōu)勢和特點也不可否認(rèn)。微博的多級傳播模式有利于增強信息傳播的廣度和深度，這也是吸引眾多傳統(tǒng)媒體駐扎微博的重要原因之一。而對于以線性傳播方式為主的傳統(tǒng)廣播來說，由微博而衍生出的微電臺，不僅打破了傳統(tǒng)廣播地域和終端的限制，改變了其線性單向的傳播路徑，還進(jìn)一步優(yōu)化了廣播受眾的年齡構(gòu)成，有效地培養(yǎng)了年輕用戶的黏性。

一、微博的多級傳播模式

在傳播學(xué)出現(xiàn)的早期，傳播學(xué)奠基人保羅·拉扎斯菲爾德等就認(rèn)為，大眾傳媒傳遞的信息并不是直接到達(dá)一般受眾，而是要經(jīng)過很多的中介因素，他們把這種傳播過程稱為“兩級傳播”。后來美國社會學(xué)家埃弗里特·羅杰斯對兩級傳播的概念做了重要的補充和修正，他把大眾傳播過程區(qū)分為兩個方面，一是作為信息傳遞過程的“信息流”，二是作為效果或影響的產(chǎn)生和波及過程的“影響流”。前者可以是“一級”的，即信息可以由傳媒直接“流”向一般受眾；而后者是多級的，要經(jīng)過人際傳播中許多環(huán)節(jié)的過濾。羅杰斯把“兩級傳播”模式發(fā)展成為“多級”或“N級傳播”模式。（見圖1）

圖1 新事物普及過程中的“信息流”和“影響流”

互聯(lián)網(wǎng)的興起，帶來了傳播規(guī)則和方法論的巨大變革，傳播路徑由線性改為非線性。與此同時，傳播層級也發(fā)生了巨大的改變，由傳統(tǒng)“點對面”的大眾傳播，變?yōu)槎嗉墏鞑?。網(wǎng)絡(luò)傳播的革命意義，并不是取消信息鏈，而是變形信息鏈，傳播層級仍然存在。②

在一級“信息流”的傳播過程中，受眾通過報紙、廣播和電視等傳統(tǒng)大眾媒體獲取信息。但是在接下來的多級傳播過程中，就主要依靠口口相傳的人際傳播方式。這樣的傳播方式在工業(yè)化時期，傳播范圍、傳播強度、社會影響力都很有限。但在信息化時期，尤其現(xiàn)在的微博，為多面向、多層次的人際傳播提供了幾乎無限廣闊的平臺。

作為一種新的“自媒體”傳播形式，微博的傳播機理最初是較為簡單的人際傳播，以140字記錄生活瑣事以及個人心情或者感悟，“粉絲”之間相互轉(zhuǎn)發(fā)、評論，互動后就形成了多重的人際傳播，在關(guān)注同一事件或議題時形成“圈子”，從而發(fā)展為群體傳播。當(dāng)一個微博具有相當(dāng)數(shù)量的粉絲或追隨者時，它就具有了大眾傳播媒介的功能，從而形成了多級傳播模式。因此，作為一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，微博某種程度上是一種新的傳播形態(tài)。

人際傳播經(jīng)歷了口語和文字等階段，雖然早期單一的口語傳播是基于人與人之間的交往，信息來源可靠，但傳播渠道單一，傳播速度慢，影響范圍也十分有限。傳統(tǒng)媒體的信息傳播范圍廣，速度快且信息量大，但對信任關(guān)系的依賴程度較低。微博信息的傳播，基于信任關(guān)系的關(guān)注與被關(guān)注來實現(xiàn)，因而結(jié)合了傳統(tǒng)傳媒與人際傳播兩者的優(yōu)點。假如一個微博以100個“粉絲”計算，一條有價值的信息之后，如果被10%的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，會增加1000人看到該信息。隨著不斷被轉(zhuǎn)發(fā)，信息滾雪球似的在不同的受眾群中傳播，最終受到影響的人將是一個非常龐大的數(shù)字。另外，微博信息的人際影響力更加隨意和自由，受眾可以根據(jù)自己的需要，在海量信息中進(jìn)行“個性化定制”，可以選擇接受某一信息源，也可以選擇忽略。微博信息的者也是自由的，可以是點對點，也可以是一點對多點，者不需要考慮信息所影響的受眾群體。

獲益于微博由點到面、從人際傳播到大眾傳播的成功案例很多，常被提到的是2008年美國大選中微博所扮演的重要角色。當(dāng)時希拉里和奧巴馬都在推特（Twitter）上建立了微博主頁，并都經(jīng)常更新自己的競選消息、競選口號和綱領(lǐng)。但希拉里從來不主動回復(fù)別人，而奧巴馬的主動回復(fù)高達(dá)15萬次。最終，奧巴馬獲得了15萬追隨者的投票支持，而希拉里僅有6000多。顯然，Twitter成為奧巴馬競選成功的重要因素。在競選中嘗到甜頭的奧巴馬，隨后就宣布在Twitter上開設(shè)白宮的主頁，以示親民。除了奧巴馬，英國學(xué)校和家庭事務(wù)大臣埃德·鮑爾斯、倫敦市長鮑里斯·約翰遜都是Twitter的忠實用戶。

微博從最初的人際傳播到最終的大眾傳播，既有傳播形式的升級，也有傳播范圍的擴大，最重要的是帶來了傳播效果的加強。而在傳播的過程中，微博用戶經(jīng)歷了信息接收者和信息傳播者雙重身份的轉(zhuǎn)變。當(dāng)接收到有價值的信息時，他們并不局限和滿足于簡單的陳述信息，為了使信息更完善、更有說服力，往往會進(jìn)行更加詳盡的解釋、說明或評價。如此一來，傳播者能夠利用微博開放的轉(zhuǎn)發(fā)功能，將話題從微博平臺轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，當(dāng)然也可以被報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體采用，使傳播活動的參與者由個人、群體迅速擴大為大眾，傳播內(nèi)容、范圍、深度、廣度和效果都以幾何級數(shù)擴大，從而微博的“微”內(nèi)容帶來“威”力量。

二、微電臺——網(wǎng)絡(luò)微博造就的廣播影響力

多級傳播模式造就了微博相對傳統(tǒng)媒體的諸多先天優(yōu)勢：信息量大，時效性強，有內(nèi)容、有深度、有觀點，集文字、圖片、聲音和視頻信息為一體，并且受眾范圍廣，互動性強。這些優(yōu)勢，成為吸引傳統(tǒng)媒體開發(fā)和利用微博的關(guān)鍵。報紙、雜志、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體主要以官方微博的形式運轉(zhuǎn)，微博的內(nèi)容一般為預(yù)告報道內(nèi)容，報道內(nèi)容的核心提示以及報道的直播跟進(jìn)，等等。報紙和雜志先天具有文字和圖片采集的優(yōu)勢，電視更是視頻內(nèi)容的最大來源，而唯有廣播在微博這個全媒體平臺上顯得有些先天不足。微電臺的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)廣播彌補缺陷、尋求突破、提升競爭力提供了廣闊的平臺。

微電臺是新浪微博推出的將傳統(tǒng)電臺與微博相結(jié)合的新傳播形態(tài)。受眾使用微博的同時，能夠在頁面通過微電臺收聽到自己喜歡的電臺節(jié)目。2011年5月11日，微電臺正式上線。上線當(dāng)天，共有來自北京和上海兩地的13家電臺入駐。據(jù)統(tǒng)計，上線短短一個小時，來自微電臺的互動微博數(shù)便已經(jīng)超過1萬條。③2011年12月7日微電臺改版，截至2013年3月1日，微電臺已覆蓋了全國34個地區(qū)427家電臺，有3484位電臺DJ入駐。④目前，微電臺已經(jīng)成為廣播業(yè)界關(guān)注的一個熱門話題。

作為傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)微博的結(jié)合物，微電臺成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的變身形態(tài)。微電臺不僅打破了傳統(tǒng)廣播地域和終端的限制，改變了傳統(tǒng)廣播線性的單向傳播模式，實現(xiàn)邊聽邊聊的交互傳播，而且有效地增強了年輕受眾對廣播的黏性，優(yōu)化了傳統(tǒng)廣播的受眾結(jié)構(gòu)。

1.傳播路徑：從線性單向到多級循環(huán)

以時序為單位的線性、單向傳播，是傳統(tǒng)廣播的特征，具體表現(xiàn)為：傳播的一次性，不可重復(fù)，接受順序的強迫性。通過微電臺，廣播的多次傳播成為可能。加入微電臺的各廣播電臺，都會將自己的節(jié)目實時同步呈現(xiàn)在微電臺上，并可實現(xiàn)節(jié)目的回播和點播。受眾成為這種信息多次傳播的主體，改變了傳統(tǒng)媒體時代受眾始終處于被動的單向接收信息的狀態(tài)。他們可以根據(jù)自己的喜好，或者通過微電臺上熱門節(jié)目排行榜的推薦，選擇性收聽聽眾人數(shù)最多、互動最強的節(jié)目，并將自己獲取到的信息通過微博分享、傳播給其他人；當(dāng)然也可以收聽聽眾群很小的自己喜歡的節(jié)目。這樣，逐漸使得傳統(tǒng)廣播的信息傳播路徑由線性單向變?yōu)槎嗉壯h(huán)。借鑒埃弗里特·羅杰斯關(guān)于多級傳播的示意圖，筆者繪制出網(wǎng)絡(luò)“微”環(huán)境下，借助微電臺，廣播所呈現(xiàn)出的循環(huán)多級傳播路徑圖，如圖2所示。

圖2 “微”環(huán)境下廣播的多級循環(huán)傳播路徑

如上圖所示：傳統(tǒng)廣播作為信息制作的源頭，是信息傳播的起點。信息的第一級傳播面向固定受眾群體，例如老年人、司機等。同時，由于傳統(tǒng)廣播將節(jié)目與信息實時同步呈現(xiàn)于微電臺上，從而實現(xiàn)信息從微電臺到達(dá)更廣泛受眾的二級傳播。隨后，利用微電臺與微博相關(guān)聯(lián)的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能，受眾參與信息相關(guān)話題的討論，并通過網(wǎng)絡(luò)人際傳播實現(xiàn)對這些信息的再次擴散。最后，作為信息源頭的傳統(tǒng)廣播也可能再次參與其中，被推動和反作用，例如相關(guān)專題的策劃或報道的跟進(jìn)等，從而實現(xiàn)多級循環(huán)傳播。特別值得注意的是，在第二級傳播中，信息流是雙向的，受眾可能是信息的接受者，同時也是信息的傳播者，如圖2中箭頭所示。因此，在微電臺、微博和網(wǎng)民的參與下，廣播信息的傳播成為一個多級的循環(huán)路徑。

2.傳播方式：看得見、互動性強

微電臺的出現(xiàn)不僅改變了傳統(tǒng)廣播線性單向的傳播路徑，還增強了其互動性。借助微博平臺，實現(xiàn)了聲音、圖片、文字并茂的傳播方式，廣播電臺不再只是聽得見，而且變成了看得見、互動性強的廣播。

傳統(tǒng)廣播具有快速及時、覆蓋率高、滲透性強等特點，在災(zāi)難報道中充分體現(xiàn)了其不可替代性。例如在雨雪冰凍災(zāi)害、汶川大地震和“7·23”甬溫線動車事故的報道中，當(dāng)通信信號中斷時，廣播發(fā)揮出巨大的優(yōu)勢。然而，在受眾為傳播主體的新媒體環(huán)境下，互動性弱成為傳統(tǒng)廣播所面臨的重大發(fā)展難題。

廣播的互動方式，最初只是聽眾來信和復(fù)信，時效性有限，溝通很不完善。1986年，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺開了“熱線電話加主持直播”這一節(jié)目形態(tài)的先河，實現(xiàn)了廣播電臺與聽眾的直接、雙向交流，但這種直播主持的方式，對話只是點對點，聽眾的參與面仍然很有限。如今的微電臺，使得廣播的受眾獲得了邊聽邊聊的平臺，收聽微電臺節(jié)目的同時，可以在頁面發(fā)表評論或與當(dāng)班節(jié)目主持人進(jìn)行及時的對話交流。

也正因為如此，不少傳統(tǒng)廣播電臺都把微電臺作為電臺主持人與聽眾互動的主要平臺，定期安排主持人與粉絲直接在線交流。2011年8月10日，中國之聲新浪“微電臺”正式上線，受眾可以直接通過微電臺收聽中國之聲，在微博上看中國之聲，與主持人以及編播人員進(jìn)行互動。中國之聲微電臺上線第一天，在線收聽3899人，發(fā)博452人，博文互動1383條次，榮登當(dāng)天“微電臺”收聽排行榜榜首。⑤

如今，通過微電臺聽廣播，通過微博看廣播，并且邊聽邊聊，成為受眾獲取廣播信息的主要方式。同時，利用微電臺和微博平臺也成為傳統(tǒng)廣播傳播信息的主要方式。2012年6月16日，中國之聲在官方微博上推出了天宮一號與神舟九號載人飛船交會對接時的特別直播“神九飛天”，邊發(fā)圖文微博邊進(jìn)行電臺連線，微電臺進(jìn)行實時直播，多管齊下，報道效果顯著，受眾既能聽到也能看到。同時，受眾還可以參與互動。當(dāng)日，中國之聲微博上的互動評論和轉(zhuǎn)發(fā)累計次數(shù)達(dá)到了千余次，微博粉絲數(shù)也迅速增加。

圖3 2012年6月16日中國之聲微博的部分截圖

如上圖所示，2012年6月16日當(dāng)天，中國之聲在官方微博上對天宮一號與神舟九號載人飛船交會對接進(jìn)行了直播報道，每條微博都得到了很多受眾的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，尤其在“神九”升空時刻所發(fā)的那條微博，轉(zhuǎn)發(fā)和評論量都達(dá)到了最高峰。

再如，在今年兩會的報道中，中國之聲在微博上發(fā)起了“微議提案”“我問兩會”等活動，如果受眾參與留言，留言的問題將有可能被中國之聲的記者帶到兩會上，得到人大代表的解讀。從下圖（圖4）可以看到，3月13日受眾參與“我問兩會”活動中的留言，轉(zhuǎn)發(fā)、評論的次數(shù)已經(jīng)上千次，互動的積極性很高。這也充分說明，利用微電臺和微博平臺，受眾對中國之聲的關(guān)注度大大提高。

圖4 2012年3月13日中國之聲微博部分截圖

利用微電臺和微博，傳統(tǒng)廣播打破了只有聲音傳播的束縛。接收信號的終端由收音機變成了網(wǎng)絡(luò)，傳播的方式也隨之發(fā)生了變化，聲音+畫面+互動，這就自然為傳統(tǒng)廣播添加了可視和互動的翅膀。

3.受眾結(jié)構(gòu)：趨于年輕化

傳統(tǒng)廣播極強的伴隨性特征，使其漸漸被定義為“老年人媒體”和“車載媒體”，因為只有老年人和開車的人對廣播的需求最大，因而目前我國傳統(tǒng)廣播的主流受眾被認(rèn)為是中老年人群，其中55歲以上群體人均日均收聽時間120分鐘以上。⑥但是最近賽立信的調(diào)查顯示，2012年廣播聽眾年輕化趨勢明顯，25～45歲的中青年成為主要聽眾群，占比達(dá)51.1%，廣播不再是以往所定義的“老年人媒體”；25歲以下的青少年聽眾占比15.4%，略升；35歲以下聽眾中，表示“一年前不聽、現(xiàn)在有收聽”的比例高于其他年齡段，表明越來越多年輕人開始收聽廣播。⑦

廣播受眾年齡結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化，呈現(xiàn)出年輕化趨勢，主要得益于微博與微電臺的影響。目前我國網(wǎng)民的最大群體是青年學(xué)生，占到網(wǎng)民數(shù)量的三分之一。他們當(dāng)中很多人雖然已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)廣播的收聽模式，但卻正利用電腦、手機收聽微電臺，現(xiàn)代的青年人正逐漸成為廣播的收聽群體，只是收聽所接收信號的終端和介質(zhì)發(fā)生了變化。

無論是微電臺和微博所帶給傳統(tǒng)廣播傳播路徑的改變，還是傳播方式的變化，現(xiàn)在趨向于年輕受眾消費信息的習(xí)慣和方式，他們是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對信息進(jìn)行二級乃至多級傳播的主體，更傾向于互動的交流方式。無論通過收音機，還是通過微電臺和微博收聽中國之聲，一旦信息內(nèi)容使得受眾產(chǎn)生了興趣，就能夠培養(yǎng)出受眾對其的黏性，即提升對中國之聲的關(guān)注度，從而提高影響力。同樣借鑒埃弗里特·羅杰斯關(guān)于多級傳播的示意圖，筆者繪制出網(wǎng)絡(luò)“微”環(huán)境下，微博與微電臺對廣播受眾結(jié)構(gòu)的影響變化，如圖5所示。

圖5 微電臺對廣播受眾結(jié)構(gòu)變化的影響

上圖中，箭頭的粗細(xì)代表著不同年齡受眾群體對于媒介的關(guān)注程度，其中可以明顯看到，老年和中年群體對于傳統(tǒng)廣播的關(guān)注度較高，青少年對于微電臺的關(guān)注更多，但是最終都成為廣播的受眾，不僅使得廣播的受眾總數(shù)量越來越多，而且受眾的結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，年輕化趨勢明顯。

麥克盧漢曾經(jīng)說過：媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)并不意味著舊媒介的消亡。多一種終端就多一種生存方式，多一分生存活力，微電臺作為傳統(tǒng)廣播與網(wǎng)絡(luò)微博的結(jié)合，為傳統(tǒng)廣播應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)探索出了一條很有前景的新路。

（本文得到中國人民大學(xué)教育部人文社會科學(xué)重點研究基地新聞與社會發(fā)展研究中心自主課題資助）