媒介融合特點精選(九篇)
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第1篇：媒介融合特點范文
現狀：忽如一夜春風來
仿佛如一夜春風，吹來了百花盛開。媒介融合在我國對農電視節目之間目前已深度展開，短短數年間對農電視節目就跨入了媒介融合傳播的大時代。
臺網一體：打造對農節目收視平臺。媒介融合環境下對農電視節目相互滲透、整合，對農節目由臺網互動向臺網融合、“臺網一體”邁進，形成強大的傳播合力，開創了對農電視節目傳播的新局面。“農民網”是河北電視臺農民頻道的官方網站，于2009年5月1日正式上線，實現了新媒體與對農電視節目的融合。作為河北電視臺農民頻道新媒體平臺，“農民網”在對農民頻道進行24小時網絡同步直播的同時，也對農民頻道的節目資源進行了整合，全力打造“隨時隨地的農民頻道”。農民頻道所有節目可以在“農民網”隨時在線點播，和節目主持人面對面交流，河北電視臺農民頻道“臺網一體”在受眾中產生了較為廣泛的影響。
官方微博：延伸對農節目在線服務。近年來興起和不斷發展壯大的微博，以其內容簡短、信息實時深受眾多網民喜愛，成為對農電視節目與受眾互動的重要平臺。微博融合了博客、論壇等多種傳播媒介的傳播特點，各地對農電視節目相繼在網站開通微博，以網絡技術為依托，與受眾進行直面交流，答疑釋惑，解決難題。對農電視節目開通微博后，服務重點大都定位于以下幾個方面：一是積極宣傳黨和國家有關農業方面的方針政策。二是利用微博手段，構建對農電視節目雙向互動的服務體系，在線接受政策咨詢，切實為農民排憂解難。三是通過微博，積極宣傳對農節目服務內容，廣泛征集受眾對節目的意見和建議，提升節目品牌和對農電視節目在當地的社會影響力。
智慧社區：創新對農節目使用模式。隨著對農電視節目與媒介融合的迅猛發展，對農電視節目的功能不斷拓展。“智慧社區”是江蘇常熟廣電部門依托有線數字網絡開發的一項集電視、通訊、互聯網三大功能于一體的農村信息化服務項目，對農電視節目的智慧化應用滲透到農民生活的各個方面。常熟電視臺利用數字化技術，所辦的對農節目在“智慧社區”中的功能不斷延伸，如新辦的對農電視節目“智慧康博”，開設了“政務信息”等欄目和“村務公開”“健康檔案”等52個子欄目，讓農民能隨時了解最新的村級政務情況、政策動態，增強了與農民的雙向互動。農村居民只需通過點按電視機遙控器，就可知曉掌握生活知識，了解農事建議等，還能辦理各種費用代繳業務。媒介融合背景下的對農電視節目實現了從“看電視”到“用電視”的轉變。
手機媒體：拓展對農節目報道空間。對農電視節目與手機媒體的融合很好地適應了農業生產的開放性、移動性和變化性的特點。“浙江手機臺”是浙江廣播電視集團旗下重點打造的核心產品之一，提供浙江電視臺公共新農村頻道的《翠花牽線》《新農村紀實》《聚焦新農村》《農技110》《政策面對面》《新農村戲曲大觀園》等節目的在線直播、節目點播回放。通過手機電視、手機報等媒介踏踏實實服務“三農”，滿足農民群眾日益增長的知識信息需求。
特點：像霧像雨又像風
媒介融合環境下對農電視節目實現轉型升級，有以下三方面的傳播特點。
對農節目融合傳播的資源共享。信息資源整合與共享是媒介融合環境下對農電視節目的主要運作特征。首先是節目資源的共享。對農電視節目根據不同的媒介將共享的對農電視節目內容制作成文字、圖片、視頻等，并在資源共享的基礎上形成全新的對農電視節目采編流程，以不同的媒體平臺相繼傳播給各自的受眾，提高對農節目的利用效率與傳播效果。其次是可檢索性。數字化技術使得對農電視節目建立起自己的專業資源庫成為可能，同時也為對農電視節目資源的搜尋檢索提供了必要的條件，對農電視節目成為可查詢、可檢索的信息資料。同時為其它媒體共享電視信息資源，特別是視頻資源創造了條件。其三是信息的開放性。媒介融合環境下的對農電視節目通過對資源的全面優化配置與深度開發利用，確保各類“三農”信息及時、客觀、全面的。同時媒介融合環境下的對農電視節目信息資源對每個人都是公開的，人人都可以共享信息內容，都可以輕易地使用互聯網、手機與接收信息，隨時參與對農節目的討論，發表個人見解，展現了受眾的平等話語權，信息傳播也變得更加廣泛與開放。
對農節目融合傳播的互動方式。媒介融合環境下的對農電視節目具有多向互動的傳播優勢，得天獨厚的多媒體特性，使得多向互動成為現實。一是與傳統媒體的互動。對農電視節目可以和廣播、報刊實現互動，對農電視節目體現了多種傳播媒介的組合，使多向互動成為現實。二是與電視網站的互動。河南電視臺新農村頻道推出一檔帶有河南特色的對農拳頭欄目《鄉村服務社》，該欄目立足鄉村、貼近民生、服務百姓，為城鄉搭建互動平臺，為百姓提供維權幫扶。《鄉村服務社》建有官方網站，首頁開設有《專家在線》《站長推薦》《站長幫忙》《有理說理》等欄目，對農電視節目《鄉村服務社》和網站互相聯動，為農民提供全方位、全天候的服務。三是與受眾的互動。媒介融合環境下對農電視節目鏈接不同媒體的受眾群，傳者與受者一律平等，促使不同媒體之間的受眾進行多向的溝通和交流，實現更廣泛、更迅速的互動。
對農節目融合傳播的個性特征。媒介融合使電視節目傳播進入了個性化時代，對農電視節目呈現出鮮明的個性特征。
首先，個性化傳播。河南電視臺新農村頻道與河南省農業廳、河南聯通三方充分發揮各自優勢，共同合作策劃推出了大型三農服務節目《12316-9#直播間》。《12316-9#直播間》利用聯通公司的3G網絡在全國電視節目中率先進行3G視頻直播，每名“鄉村情報站站長”配發一部3G手機，全省各地無論發生什么樣的新聞事件，不同季節農村不管發生什么樣的農作物病蟲害，鄉村情報站站長都可以通過3G手機和《12316-9#直播間》的農業專家實現互動，現場解答疑問。媒介融合下的對農電視節目使大眾傳媒和個性化傳播實現了完美的結合，達到了“點”對“點”傳播的效果。
其次，自主性接收。媒介融合的大潮將人類帶入了全新的數字網絡時代，受眾對自由和個性的追逐達到了前所未有的程度。受眾可以主動上網或用手機電視收看自己喜歡的對農電視節目，也可以按照自己的意愿隨時點播節目。媒介融合使受眾可以根據自己的興趣習慣，以多種方式獲得想要的“三農”信息，也能通過鏈接瀏覽互聯網尋求在線幫助獲得農業科技信息，不受時間、地域等因素限制，極大地滿足了受眾的個性化需求。
其三，指向性內容。媒介融合環境下對農電視節目在節目內容上更加具有指向性和針對性。《科技苑》是中央電視臺節目整體結構中唯一的專門制作農業科教節目的欄目，《科技苑》欄目十多年如一日，持續不斷地為農業科技的推廣默默耕耘，到目前共播出了2000多個小時的農業科教節目，介紹了5000多個農業科技成果和科技項目，每個節目幾乎都刻成光盤發行，累計發行光盤40萬張以上。《科技苑》不但可以網上點看、《手機報》訂閱，而且指向性內容非常明確，打破了農業科教節目晦澀難懂的瓶頸，成功塑造了《科技苑》這個“中國農業科教節目的第一品牌”。
前瞻：農村是個大舞臺
隨著更多新技術的出現，媒介融合環境下對農電視節目的發展步伐還將不斷加快，對農電視節目天地廣闊，大有可為。
媒介融合催生對農服務新內容。首先，精準服務。媒介融合環境下的精準服務體現的是一種個性化服務理念，將受眾的個性化、特色化需求視為服務的出發點。媒介融合環境下對農電視節目可以考慮到受眾的收視習慣和延伸需求，實行個性化的手機電視內容定制，在有限的手機屏幕上，顯示用戶最感興趣的“三農”節目內容，快速傳輸圖文并茂、生動豐富的農業信息。
其次，立體服務。媒介融合拓展了對農電視節目傳播者為受眾服務的范圍，使服務的內涵發生變化，服務的外延得以增加。遼寧白城電視臺對農節目《美麗田野》設置了專門的熱線電話，每天24小時開機，欄目編導輪流值班。一方面介紹各方面的專家給需要幫助的農民受眾，另一方面，也會選擇有影響或者有代表性的問題制作成節目呈現給電視機前更多的農民朋友。同時適當增加一些網上視頻來烘托采訪的內容，如在采訪《鴕鳥養殖》時《美麗田野》的編導下載了“鴕鳥心態”的視頻，引出鴕鳥養殖規程，對同樣服務內容采用不同媒介組合，使服務增值，魅力獨具。
其三，營銷服務。一個新的傳播形態的出現不僅是生產方式的轉變，也是服務理念的轉變。在媒介融合的新格局下，對農電視節目積極利用媒介資源，為廣大農民提供營銷服務。河南周口電視臺對農服務類品牌欄目《鄉村服務社》集“特約記者站、農村服務站、文化活動點、產品代購點”四大特點于一身，通過《鄉村服務社》品牌欄目帶動，依托“快道（周口）鄉村服務社有限公司”，做好“三農”相關的商品經營，搞好農民的農業生產資料、生活用品服務，實現欄目與產品銷售的“雙贏”。
媒介融合刷新農業科技指導模式。媒介融合環境下對農電視節目為農民提供實用的科技知識和致富信息，開拓農民的致富門路，為農民生產生活提供重要指導，從而為增強農業、繁榮農村、富裕農民打下堅實的基礎。
首先，遠程培訓。媒介融合環境下對農電視節目利用自己傳播迅速、普及面廣的優勢，通過介紹最新農業科研成果、開發經驗，讓農民及時了解最新農業科技發展現狀，看到農業新技術的好處，學會農業新技術的操作規范和方法，使這些農業科研成果能夠迅速地得到推廣和普及，由潛在的生產力轉化為現實的生產力，解決科技推廣中的“最后一公里”問題。福建廣電集團公共頻道開辦的對農電視節目《農村新事》，從2010年3月起每月直播《福建省農村實用技術遠程培訓》，遠程培訓通過衛星、網絡同步傳輸到全省15331個行政村，參加培訓人數累計超過上百萬人。
其次，上門救助。媒介融合環境下對農電視節目緊密結合“三農”實際，堅持“實用”原則，為廣大農民提供信息技術等方面的服務。陜西楊凌電視臺農業科技服務欄目《陽光大地》開辟“農事110”板塊。“農事110”主動與當地兩大農業院校（包括5個科研院所）的專家聯系，以陜西本土農民受眾為主開通日常救助熱線，配備救助專車，牽頭協調并組織有關專家一起到事發現場，具體指導農民破解農業生產中遇到的技術和管理難題。
其三，以點帶面。湖北襄樊電視臺《壟上行》欄目在《熱線幫忙》中，把農村受眾的電話求助向農業技術專家請教，然后通過主持人口述的方式公開播出，以點帶面，方便有同樣疑難問題的農民對照觀看。在節目播出過程中，《熱線幫忙》還通過游動字幕的方式，把農民的供需信息播出去，服務農村供需市場，使受益者不再局限于個體或者小部分群體。
其四，個別指導。媒介融合環境下對農電視節目在農業科技傳播中的主要作用是架起黨和政府與農民溝通的橋梁，為農民提供實用的科技信息，展示最新農業科技成果，提高農民的科學素養和科技意識。只有農民真正具備了科技意識，成為科技型、知識型的新農民，才能加快新農村建設的步伐，推進農業現代化進程。《農科直播間》由山東廣播電視臺農科頻道創辦，每期請權威專家走進《農科直播間》，就農業生產、農產品市場、農資服務、涉農政策中的熱點、難點、焦點問題，直接與受眾對話，實時直播。《農科直播間》以演播室嘉賓訪談為主，穿插外拍短片，將受眾電話、手機短信引入直播節目中，與演播室嘉賓實現“點對點”交流。
媒介融合激活對農節目受眾市場。首先，熱情參與。媒介融合環境下對農節目受眾從信息的接收者變成為信息傳播的參與者，他們更注重自己的意見表達，更注重反映和表達他們的主觀愿望。河南周口電視臺通過隨機電話抽訪、郵寄調查問卷、短信群發、入戶調查等方式，走訪了一千多戶農民家庭，發現農民最關注的對農節目內容是：農民負擔問題和社會治安問題，其中包括農村經濟的政策、科技致富信息、新型種植養殖技術、鄉鎮干部的腐敗現象、亂收費、亂攤派等。這說明，對于農村受眾來說，對農節目是農民群體的代言人和忠實可信的朋友，是公共參與的重要手段。
其次，滿足需求。在媒介形態不斷創新、融合，媒介渠道增多，受眾日益多元化、分眾化的今天，對農電視節目要創新節目的形式，提高節目質量，加大農民娛樂節目的制作，為農民提供真正喜愛的電視節目，從而滿足他們的心理訴求。對農節目要重視農村電視節目議程設置，多為農民提供“合口”的精神食糧。節目內容要多反映農村的新人、新事、新氣象、新風貌，要多把鏡頭和話筒對準農村，了解農民的所思、所想，把觸角深入到農村中去，反映農民的智慧、農民的偉大，在新媒體環境下滿足農村受眾的多樣性需求，以此提升自身的競爭力。
其三，受眾細分。媒介融合環境下對農電視節目改變了受眾對信息的獲取方式，受眾細分使融合媒介紛紛推出了個性鮮明、具有針對性的“三農”節目。媒介融合傳播形態滿足受眾的細分要求，使得受眾獲得及時、多角度、多聽覺和視覺滿足的媒體體驗。事實證明，媒介融合環境下對農電視節目原有的受眾沒有減少，反而大大增加了，而且受眾群的年齡結構、職業分布、性別比例也在發生著變化。農業電視節目應開展認真細致的調查研究，要切合不同階層、不同年齡段、不同地域、不同風俗習慣的實際，為農民受眾提供想看、能看、愛看的節目。
（作者單位：常熟電視臺）欄目責編：邵滿春
參考文獻：1.幸敬華：《從“壟上頻道”看媒體如何履行為農服務職責》，人民網，2012/03/30。
2.盧小雅：《媒介融合對電視業的影響及對策》，人民網，2012/07/18。
3.侯亞紅：《氣象服務中心和《黑土地》欄目聯合制作農村防雷節目》，遼寧省氣象網， 2012/07/13。
第2篇：媒介融合特點范文
關鍵詞：媒介融合；廣告策劃；創新
前言：經濟的發展帶動了人們物質生活水平的提高，人們的物質需求在得到了充分的滿足之后，開始追求精神生活上的需求，由此促進了信息傳播工具的發展。網絡的普遍應用使得社會進步的腳步加快，而媒介融合的發展對社會的發展產生了很重要的影響。廣告行業是與媒介息息相關的產業，在媒介融合的趨勢下，傳統的廣告策劃方式已經不能適應社會的發展，必須要進行必要的創新。
一、媒介融合的表現形式
（一）傳播技術的融合。隨著網絡技術的發展，產生了新媒體，新媒體在具有傳統媒體特色的基礎上，還具備自身所特有的優勢，比如視頻技術、音頻技術等，傳統媒體為了實現自身的可持續發展，與相關的技術進行融合，從而產生了新的媒介平臺，比如數字報紙平臺，而這就是傳播技術融合的表現之一。另外，在傳播技術融合發展的過程中，出現了新的媒介終端，從而使受眾獲得信息的渠道變得更為廣泛。
（二）傳播內容的融合。媒介融合出現之后，各類媒體之間的內容資源也出現了融合，通過數字化技術，各類媒體的資料全部都匯集到網上，之后，在根據不同受眾、不同接收終端的特點，對內容資源進行組合與分類、編輯、制作、打包處理等，之后再利用網絡將信息傳遞到媒介終端中，供受眾閱讀。總體來看，傳播內容的融合呈現出的特點就是先和后分，這樣一來，就有效的實現了“碎片化”。
（三）傳播機構的融合。在媒介融合之前，各個媒體之間是相互分離的狀態，媒介融合之后，這種分離的狀態被打破，各個媒體之間逐漸的開始互動、合作及整合，這就是傳播機構的融合。傳播機構融合最突出的表現就是媒介公司（集團）的形成，在媒介公司（集團）中，報紙、電視、廣播、網絡等媒體形式一應俱全。
二、媒介融合對廣告策劃的影響
（一）對目標受眾的影響。互聯網得到了廣泛的應用之后，逐漸的出現了多種類型的新媒體，比如數字電視、智能手機等，這使得受眾的注意力出現了分散的趨勢，由此，媒介環境變得復雜起來。隨著信息技術的發展，分眾數字電視的產生、3G時代的來臨等都對受眾的注意力產生了影響。媒介融合之后，呈現出了分眾化的特點，由此，目標受眾出現了群體分化的特征。再加上媒介終端的多元化發展，使受眾在獲取信息時越來越受到媒介終端的控制。
（二）對廣告定位的影響。對于廣告定位，針對的是消費者，是廣告投放之后，消費者對產品的定位。媒介融合之后，各個媒體對受眾的定位都發生了相應的改變，由此，廣告定位也受到了一定的影響，因此，廣告公司要想在媒體上投放廣告時，就必須要對媒體的受眾定位進行充分的分析。
（三）對廣告信息的影響。廣告具有極強的藝術性，同時還需要應用一定的科學手段，因此，從某個意義上來說，廣告就是科學與藝術的結合體，媒介融合的背景下，廣告信息的各個方面都受到了很大的影響，尤其是創意、表現及訴求方面，所產生的影響更大。媒介融合之后，傳播技術與傳播功能都進行了融合，這樣一來，廣告在進行信息傳達時，所具有的創意空間的變得更為廣闊，同時，廣告信息的表現形式也變得更加的多元化。在傳統的媒體中，廣告的表現手段比較單一，而在媒介融合的趨勢下，廣告的表現手段也開始出現融合，這樣一來，廣告公司之間的競爭變為了廣告信息之間的競爭。
（四）對廣告媒介的影響。媒介融合對廣告媒介的影響主要體現在兩個方面：第一，新舊媒體的選擇與整合，新媒體產生之后，受眾出現了分化的現象，這使得廣告的主營銷傳播需求也發生了相應的變化，為了收到更好的廣告傳播效果，廣告商對新舊媒體進行整合；第二，新舊媒體的投放與，新媒體產生之后，傳統的營銷傳播環境發生了很大的變化，受此影響，廣告商在投放與廣告時，也要做出相應的改變，廣告商可以選擇新舊媒體一同投放，不過在投放時，還需要充分的考慮新舊媒體的投放時間。
三、媒介融合背景下廣告策劃創新的策略
（一）廣告策劃創新的內容。第一，市場調查的創新。在進行廣告策劃之前，首先需要進行科學的市場調查，為了更好的適應媒介融合的趨勢，市場調查也需要進行創新。市場調查可采取的方法是不需要進行創新的，需要創新的是調查的方式和手段，因此，在進行市場調查時，可以借助先進的技術手段來進行，比如網絡問卷調查法、電子郵件調查等。市場調查中還包括確定目標消費群體，要通過了解、分析的方式精準的把握目標消費群體。
第二，廣告定位的創新。在媒介融合背景下，廣告定位的開展要突破傳統，實現企業、產品、市場與受眾之間建立聯系，并保證他們之間的切合度比較高，這樣制定完成的廣告定位才更具科學性，也符合社會發展的要求。另外，廣告策劃中會有人或事物，所選擇的人或事物與產品之間要具有關聯性，而且廣告在進行宣傳的過程中，主題與人或事物的精神也要保持高度的一致。
第三，創意表現的創新。在廣告策劃中，最為重要的內容就是廣告信息，在貴廣告信息進行布局時，要注意差異性及兼容性，所謂差異性，是指不同地域的人們所具有的各方面的差異，在策劃廣告信息時要進行充分的考慮，做到兼容并包。另外，在進行創意表現策劃時，還要堅持多樣性與延展性的統一。
第四，媒體投放的創新。傳統的廣告投放只選擇單一的媒體，但是在媒介融合之后，受眾出現了“碎片化”的特征，因此，在進行廣告投放時，要采取新舊媒體組合的方式。
（二）廣告策劃創新的模式。第一，整合型模式。媒介融合之后，市場格局、媒體環境、消費觀念、消費行為等都發生了相應的變化，由此，廣告運動也發生了改變，變為了“大廣告”。在當今時代，廣告策劃活動不僅是整個廣告活動的策劃，還包括各個環節的策劃，為了更好的滿足廣告主的需求，就需要將可利用的傳播資源進行有效地整合，以組合最優的形式達到廣告傳播預期的效果。
第二，持續型模式。對于廣告策劃活動來說，預算是有限的，如果在有限預算的限制下，廣告活動所能延續的時間比較久，那么受眾對廣告的印象就越深刻，而這就是所謂的“持續性”。在現有的廣告策劃模式中，持續型模式的潛力比較巨大，在一個廣告策劃活動中，任何一個微小的細節都可能會引起轟動的效益，從而使廣告傳播具備更為優質的效果。
結論：隨著網絡技術及數字化技術的發展，媒介融合的趨勢出現并等到了快速的發展，媒介融合促使媒介環境發生了一系列的變化，而與媒介息息相關的廣告業也比必須要做出改變，以便于保證廣告策劃與時展相一致。廣告策劃創新主要體現在兩個方面，一是內容的創新，二是模式的創新，通過這兩方面的創新互動，使得廣告策劃更為符合媒介融合的特點，從而促進廣告業的繁榮發展。（作者單位：嘉興南洋職業技術學院）
參考文獻：
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[3] 張璇.媒介融合對廣告策劃的影響[J].價值工程，2011，（31）：99-100.
第3篇：媒介融合特點范文
在我國目前的媒介環境下，可以說媒介融合有兩大趨勢：一是傳統媒介充分利用新的傳播技術和傳播方式，或主動或被動地謀求多媒體化經營，以求實現自身與依托于網絡的各類新媒介之間的整合；二是新媒體――主要是新聞網站謀求獲得采訪報道權，充分利用自身在傳播渠道上的優勢，發揮自身多媒體性、強互動性等先天性的長處的同時獲得在內容渠道上的突破，謀求擺脫傳統媒介的內容控制。學界將這個兩個趨勢表述為媒介融合發展到了更深入的層面，即媒介的組織結構性融合。但是我們必須注意到的是這種所謂的組織結構性融合指的是同一個傳媒公司或者集團旗下同時擁有報紙、電視、廣播、雜志、網絡媒體等媒體形式，各類形式的媒體在統一的發展目標之下能夠最大限度地實現內容的共享，這些媒體平臺之間能夠分工協作，最大限度地占領市場、獲取利潤。這種組織結構性融合的實質，將是不同的媒體之間所有權的整合。以我國目前條件，這顯然在短時間內還難以實現。而且必須要認識到，這樣的分析還是停留在傳統媒介－新媒介這樣的二元架構當中，并沒有認識到在這一階段上已經、必然要產生一種消弭傳統媒介－新媒介兩者之間界限的突破，不再僅僅是各類不同形式的媒體之間的資源共享和分工協作，而且要產生一種全新的媒介形式。
這種全新的媒介形式將是一種或幾種整合了以往的媒介形態，突破了以往媒介作為人體感官功能的部分延伸的缺陷，充分利用多媒體化重新整合了的媒介形態，這些媒介形態充分利用網絡虛擬世界的媒體化社會特點，有著極強的互動性和參與性，以網絡作為載體平臺和發行平臺，最終通過各類不同的多媒體終端設備呈現出來。這些終端設備可以是電腦，也可以是MP3、MP4或者手機，甚至可以是概念中的其他終端設備。這樣的新景觀表明了這些全新的媒介形態是區別于以往的任何媒介形式的全新媒介。
電子報刊：平面媒體的整合
按照麥克盧漢的理論，平面媒體包括報紙和雜志在內都僅僅是人體視覺感官的延伸，因此，具有極強的單向性和極弱的互動性。然而目前已然出現的一些新形態，依托于網絡這個平臺的新媒介，不能不說是媒介整合的一個結果，甚至可以說是這種整合的一個未來的發展趨向，這些新形態的媒介主要指的是電子報紙和電子雜志。
電子報紙和電子雜志是一種多媒體化，互動性極強，具有自身發行渠道，并且日益方便獲取的（多種接收終端，不僅僅是網絡，如前文所述）傳播形式，這當然是一種嶄新的媒介傳播形式。當然，目前電子報紙和電子雜志的發展還不成熟，我們也不能夠斷言，電子報紙和電子雜志就是平面媒體和新媒體整合產生的最終媒體形態。但是我們也不能就此否認電子報紙和電子雜志已經是具備了媒介融合條件下整合媒體形態的諸多特點，越來越具有獨立性，筆者以為至少是媒介整合產生的新媒體之一種形態的雛形了。
博客：新媒體在內容獲取權上的突破嘗試
博客，是自媒體時代到來的標志。今天，博客的蓬勃發展已經成為一種不容忽視的現象。甚至，去年美國的《時代》周刊評選年度人物，都是“你”。《時代》周刊認為，每個使用互聯網的網民都是2006年度影響力最大的人。這充分表明了內容的提供者角色已經在以博客為代表的WEB2.0時代下移到每一個個體。這種傳播特點表明：每一個個體都成為傳播者，都成為內容提供的媒體。筆者以為：內容獲取的權利正是從這里開始取得了突破。
實際上，在博客出現以前，各類論壇上的新聞線索和內容已經成為傳統媒體重要的新聞來源之一。但是，只有在博客出現以后，特別是新浪名人博客出現以后，充分利用了名人身上的新聞性，眾多新聞信息的實際上遵循了這樣的一條軌跡：博客提供新聞――新浪確定新聞價值，給予報道――傳統媒體或者照搬或者跟進報道。翻看2006年的報紙雜志，我們會發現眾多這樣的例子，典型的如“饅頭血案”、“韓白之爭”、“虐貓追殺令”和“洪峰乞討”事件等等，不勝枚舉。
這就是突破。因為它實際上已經突破了傳統媒體的特權，甚至初現了重新劃定內容提供者角色、劃定議程設置者身份的端倪。這樣一種角色的顛倒，其重要意義在于新媒體擺脫了擴音器的尷尬角色，而成為具有強大功放的獨立主體；使得新媒體在自身的眾多傳播優勢的基礎上更突破了傳統媒體的內容資源控制，從而在媒介融合的過程中，通過不斷的整合，成為了一種真正意義上的新型的獨立媒體。
電視媒體：步入整合媒介階段
“理解未來電視的關鍵，是不再把電視當電視看。從比特的角度來思考電視才能給它帶來最大收益。”這是關于電視媒體在新媒體沖擊下，與新媒體進行整合的一個典型表述。實際上，從電視媒體產生到今天的半個多世紀的發展歷程中，最近幾年的變革是最具革命性的，以新一代數字技術、廣播技術、信息技術為基礎的新媒體業務作為世界高新技術發展的大趨勢，正以銳不可當之勢給廣播電視行業帶來巨大的變化。在強大的網絡支撐下，網絡電視、IPTV、手機電視、衛星移動電視等新媒體不斷崛起，呈現出豐富的整合特征。
包括網絡電視、IPTV、手機電視、衛星移動電視在內的各類具有整合特征的新興媒介形態都具有強互動性、多接收終端和小眾化傳播等傳播特點。這些特點表明電視媒介的整合比平面媒體走得更遠――已經是一種媒介整合的新媒體，依托于網絡平臺，可以通過多種接收終端傳播。
結語
第4篇：媒介融合特點范文
可以提高人的綜合能力。媒介融合，數字化技術是主要的支撐技術，在媒介融合時代，人們需要掌握一定的數字化技術，提高自己的綜合能力。媒介融合可以實現跨媒體的人才培養，媒體行業的發展，媒體人的專業化水平、能力將得到較大的提升。可以滿足人們的需求。社會的快節奏發展，新聞信息量的不斷增加等，都影響著人們的消費需求，為了適應社會和媒介融合的發展，需要滿足人們的需求，新聞信息需要吸引受眾。媒介融合后新聞媒體間的競爭規模擴大，為了提高競爭優勢，獲取更多的受眾，就需要滿足受眾的需求。數字化技術的應用，實現了即時報道、傳播等功能，在任何地點、任何時間，都可以實現新聞的傳播，實現人媒結合。媒介融合是在數字化技術的基礎上實現的，媒介融合發展，讓人們感受到了數字化技術的優勢。在媒介融合時代，數字化技術的廣泛應用，促進了新媒體與傳統媒體間的融合，促進了新聞媒體的發展，當前在媒體融合時代下，新聞產生經營管理模式和方法發生著轉變，本文針對媒介融合時代媒體新聞經營、管理方法以及模式的轉變進行研究。
2融合時代媒體經營管理方法的轉變
媒介融合帶來的變化，不僅體現在新聞報道的形式、觀念上，還體現在新聞的經營、管理上。在媒介融合時代下，媒體的新聞經營方式發生著轉變，由傳統的新聞報道，轉變為媒介融合時代下的信息資源的開發。在新聞經營中，信息資源的開發主要是對信息的產生、搜索、整理、儲存、轉化、傳播等進行信息的重新開發。媒介融合下的新聞經營分為不同的形態：
第一，品牌下新聞信息資源的開發經營。隨著網絡技術、新聞傳播技術、媒介的發展，傳統媒體在其發展的過程中，需要結合新媒體技術，進行品牌下的新聞信息資源開發經營，增強品牌新聞的實力和市場競爭力。如，紐約時報公司針對《紐約時報》的新聞信息進行開發，形成數據庫，結合新媒體技術向網絡上延伸。
第二，人力資源下的新聞資源開發經營。在網絡技術的快速發展下，通過網絡掌握新聞信息的深度和定向研究，在新聞資源的開發經營中有重要的作用。利用人力資源和網絡終端，針對新聞經濟運行的數據信息進行監控，并構建數據庫、管理系統、交易系統等，為新聞信息資源的開發經營提供幫助。
第三，提供個性化新聞信息服務。在社會發展的過程中，人們的生活質量得到提升，對生活中的各種服務，也提出了更高的要求，作為人們獲取信息的途徑之一，新聞媒體需要從個性化服務上入手，為人們提供個性化新聞信息服務。媒介融合是一種新的運行模式，在媒介融合的環境中，新聞媒體進行新聞信息資源的開發經營，需要開發服務市場，為用戶提供個性化的新聞信息服務，促進新聞媒體經營實力的提升。
第四，在用戶信息的基礎上開發數據庫。在用戶信息的基礎上，開發受眾數據庫并將數據庫作為一種營銷、盈利的手段，對用戶自身的信息資源進行整合利用。在用戶信息的基礎上開發數據庫的經營模式，有四種類型分別為為廣告客戶制定精準的廣告投放方案和策略、為廣告客戶以及潛在客戶提供營銷服務、構筑用戶體驗式網絡服務平臺、為用戶提供智力服務等。新聞媒體技術性能的提升以及市場競爭力的增加，促進了新聞媒體經營模式的轉變和發展。媒介融合可以取長補短，實現新聞信息傳播的及時性和有效性，可以結合新媒體的優勢，對新聞信息進行多方式的傳播等等，在媒介融合時代下新聞媒體只有轉變經營模式、管理方法，才可以取得顯著的發展成績，進行創新發展。
3融合時代媒體經營管理方法的轉變
媒介融合發展，對傳統媒體的管理和發展，是一種挑戰。媒介融合時代，新聞的管理將從編輯中心發展為集成管理，新聞媒體也將實現跨平臺、媒介的合作，進行多媒體新聞交流，實現新聞信息的重組和整合等。從新聞媒體管理方法進行分析研究，其轉變創新主要體現在：
第一，制定新聞信息資源整合策略。從新聞媒體管理的角度，媒介融合下的新聞媒體管理，采用的管理方法有很多種，對新聞信息實施資源整合，需要將傳統新聞媒體管理中的局限性打破，以媒體為中心，對新聞信息進行報道、傳播，這個過程中，充分地考慮到媒體的特點和優劣勢，對新聞信息資源進行整合，全方位的進行梳理，制定新聞信息資源整合策略，促進新聞信息的提取、傳輸。使用新媒體等，對新聞信息資源管理戰略、管理技術、資源整合、影響因素等內容進行分析研究。
第二，制定新聞信息管理標準。為了在媒介融合時代可以對新聞信息進行有效的管理，需要根據新聞信息的特點、新聞信息的質量等，制定新聞信息管理標準，為新聞信息資源的整合管理提供一個制度保障。在新聞信息資源管理的過程中，按照新聞信息的特點，從數據標準、信息分類標準、用戶視圖標準等，將日常新聞信息管理的規范、準則等完善，在這些制度、準則的基礎上，對信息資源進行準確的控制、劃分，實現新聞信息資源的整合管理。
第三，對新聞信息進行組織集成管理。基于媒介融合時代的新聞管理，可以實施組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標，進行媒體組織間的信息資源溝通。在此基礎上還可以對新聞信息的采集、整理等過程中，進行新聞信息資源開發，進行新聞信息的深度挖掘。媒介融合時代，各種信息的管理，都需要有一定的管理策略，所以傳統的新聞管理需要發展為多元化的管理，組織集成管理，按照新聞信息資源的不同目標進行管理，為新聞媒體行業創造更多的經濟效益。
第四，新聞內容多元化管理。在媒介融合時代新聞管理，需要對新聞內容自身出發，對新聞內容實施多元化、多重開發，提高新聞信息的管理質量，以及其帶來的經濟效益。在數字化技術支持的媒介融合時代，新聞管理也需要有數字化技術作為支持，借助數字化技術，對新聞內容進行創建、保存、分析等多元化的管理，提高信息資源管理中的經濟價值。
第5篇：媒介融合特點范文
關鍵詞 北京奧運會 媒介融合
中圖分類號G206 文獻標識碼 A
The Communications of Beijing Olympic Game of Media Convergence
Zhang Hongwei
(School of Journalism, Capital Institution of Physical Education, Beijing 100088)
Abstract On the background of media convergence, the paper analyzes the communications of Beijing Olympic Game. For example, the great changing is happening: the change of media organization and working practices, variety of news source and news body, the superiority of different satisfies the need of Audience, uniting market of across media, supervising of Olympic Game communication.
Key words Beijing Olympic Game media convergence
人們曾經將報刊、廣播、電視幾種媒體涇渭分明的劃分開，但隨著互聯網、衛星、液晶顯示、無線網絡等技術的廣泛應用與發展，我們迎來了由數字技術所構織的混合媒介中，媒介融合成為了主旋律。
一、媒體融合的兩個層次
1.技術層面融合
媒介融合的最突出表現即是媒介技術層面的融合，這也是體現媒介融合最本質的特點。在多媒體時代，無論何種形態的信息，無論文字，視頻，音頻，圖片，一經數字技術的處理，都可以整合為統一的數字化信息，過去不同形態媒體信息的壁壘已被打破，各種信息在同一個平臺上得到了整合，傳媒一體化的趨勢日趨明顯，媒體之間的融合得到了可靠的技術保證。
圖1為傳統媒體與新媒體之間在技術層面融合的示意圖，傳統媒體報刊、廣播、電視在與新媒體互聯網、手機融合中形成了網絡報、手機報、網絡廣播、手機廣播、網絡電視、手機電視，再加上無線、衛星、液晶等新數字技術的應用又有了衛星電視、移動電視、樓宇電視、液晶報刊等新型融合媒體。
2.理念層面融合
在互聯網出現之前的大眾媒體，報刊、廣播、電視是一種“內在”、“ 自省”式的發展，他們更加注重自身新聞制作方式與方法，不同媒體的交叉似乎不是很大，形成了穩定的平衡狀態。互聯網的出現卻將這種平衡瞬間打破。越晚出現的媒介，在其發展之初，越傾向于進行信息嫁接的平臺出現，漸漸的才有獨創內容。
當今的傳媒要敏感的抓住這些嫁接點，不拘泥單一媒體新聞制作思維，勇于開拓在融合媒體時代的新理念，如解放日報的記者在新聞采集時，面對突發新聞記者在新聞現場可以直接使用手機來制作簡要的新聞并進行。新浪等門戶在新聞制作上的創新，他們已經能夠自己制作視頻報道，并第一時間發送給網站以流媒體形式與受眾見面。
面臨新的問題，當前的記者、編輯及媒介管理者即要遵循報道新聞報道原則，又要努力掌握新技術同時迎接媒介融合時代的理念創新。
二、融合媒介促使北京奧運傳播的凝變
在北京奧組委《數字奧運建設專項規劃》中曾強調：北京奧運會的公眾綜合信息服務，要利用數字電視、計算機網絡、移動通信設備等多種方式，基本實現任何人、任何時間、任何奧運相關場所，都能夠安全、便捷、高校地獲取支付得起的、豐富的、多語言智能化的、個性化的信息服務。為實現這一目標，僅依靠單一媒體、單一技術是根本不可能實現的，跨媒介的媒體卻正好能實現，在融合媒體的背景下，對北京奧運會的新聞報道正發生種種變化。
1.媒介組織結構與工作流程變化
隨著媒介融合的出現，“融合新聞”在今后將是大行其道，一則制作好的新聞報道即會在報刊上使用，也有可能提供給網絡及手機。在雅典奧運會報道中，新華社就以網絡為依托，所有的報道都發到網站，再通過網絡分發成報刊、電訊、手機等類型的報道。各媒介在新聞信息采集上聯合行動，最大限度的減少人力、資金和設備的投入，不同的媒體組織結構和工作流程發生了新的變化以實現資源的重整，利用不同類型媒介的差異，在新聞傳播上實現資源共享。例如手機報紙的編輯手法、操作手段與傳統報紙有著明顯的區別，無論在標題、導語的制作，還是字數、寫作手法上都有新的特點。手機報的制作除了常規的報紙編輯要求，在用戶分析及計算機、軟件上的要求則更高。
在北京電視臺提出的“新媒體戰略”中，為奧運報道與服務的主線引人關注。“北京寬頻”、“手機電視”、“京視無線”等融合媒體，橫跨電視、廣播、網絡、手機數類媒介。上海文廣集團經過數年的整合，其業務已經涉及傳統的報紙、電視臺、網站、數字電視、IPTV。不同媒介要成為一個整體為大眾服務，如果其組織結構與工作流程仍然按照舊有的電視報道模式或者網絡報道方式顯然是不可行的。
傳統媒體在新聞制作與處理上有優勢，而數字、網絡技術在新聞、及時性、方便性等方面的長處不可比擬。那種由單一媒體的采、編、播一體的工作流程已經不再適用于媒體融合時代。
我們也看到媒介為更好的進行奧運報道，融合、共融的現象已經不僅僅出現在新聞媒體之間，相關行業也出現并尋找其切合點，主動融合。當前媒體針對北京奧運與其他行業間形形“戰略合作伙伴”就是其表征。如2005年4月，網易體育頻道與國內第一運動品牌李寧建立了戰略合作伙伴關系，共同建設面向2008北京奧運會的最大體育資源共享平臺；北京電視臺攜手諾基亞、中信集團攜起手來跨越電視邊界共同提升品牌價值，共謀奧運大計。這些都將對北京奧運會新聞傳播的組織結構和工作流程產生影響。
2.奧運報道源與傳播主體多樣化
隨著融合媒體投入北京奧運報道，普通的大眾將前所未有的參與到新聞傳播中，他們可以憑借手機、博客、播客、BBS等新聞觀點。北京電視臺的“體育新聞”欄目已經開始廣泛的采用觀眾通過手機短信來參與新聞評論與消息，雖其形式還略顯稚嫩，但其發展苗頭卻也預示這大眾這一不可忽視群體的重要性。
北京奧運的參與者也將積極的投入到信息中，目前僅在新浪網已經有幾百名知名運動員、教練員建立了博客。這些運動員，教練員可以將最原汁的信息傳遞到大眾手中，這種不經過記者采訪，賽事參與者主動作為新聞源，提供體驗式的報道方式將受到極大的推崇。此外在一些突發事件報道中“草根記者”的現場記錄與報道往往會產生轟動效應。
這些都表明在北京奧運報道中，奧運新聞報道者不僅僅是專業記者，無論是運動員還是普通的大眾都有可能成為報道源與傳播的主體。
3.差別性優勢滿足受眾新的需求
在融合媒體時代，就具體的單一傳媒而言，很難在新聞內容與渠道兩個方面實現完美的統一。傳統媒體報紙、電視通常被認為是典型的內容提供者，他們在新聞內容制作與處理方面有優勢，也因其的奧運信息的權威性而受到大眾的信賴。但傳統媒體的特性又使其在渠道提供方面處于不利的地位，受眾在接受奧運信息時往往處于被動地位，受眾不能隨心的選擇關心的內容，受眾與傳者之間溝通也不暢通。
相反，網絡、手機等新媒體在奧運信息傳播中，有快速、信息量大、傳者與受眾互動等特點，使之更加容易使受眾獲得信息，但由于他在奧運報道實踐中經驗欠缺，缺乏原創性的奧運報道，他們的內容也主要依靠傳統媒體給予支撐，如果沒有傳統媒體的巨量新聞資源，其發展也難成氣候。
融合媒介在北京奧運報道中可以融合不同類型媒體的優勢，爭取內容和載體之間的雙重優勢，即可利用傳統媒介內容制作上的優勢，又有網絡等新技術的信息量大、快速、與受眾互動等方面的優勢，實現了媒介在功能上的互補與融合。
此外，由于形成了上中下游緊密聯系的產業價值鏈條。信息資源的一次、兩次乃至多次的開發利用更能使其在產業運作中的價值發揮的淋漓盡致。比如一則奧運視頻報道，即可以提供給電視，網站，又能夠再次被手機電視、移動電視用戶使用。
4.跨媒體聯動營銷
以互聯網為代表的新媒體在廣告份額、受眾群等方面對傳統媒體都造成了巨大的沖擊，但目前媒介的發展是相互融合而不是互相取代的，傳統媒體與新媒體的競爭表面上是新舊技術之間的競爭，而實際上是不同的商業模式之間的競爭。傳統媒體正以融合為契機，全面創新商業模式來迎接北京奧運報道。針對北京奧運會這一大事件，各大傳媒都憋足了勁希冀憑借媒介融合獲得新的利潤增長點。
在手機電視的奧運內容運營方面，核心問題不是技術瓶頸，也不在商業模式，而是利益爭奪。當前各大門戶網站以及中央電視臺、上海文廣、北京電視臺等傳統媒體都已經有針對性的開展了北京奧運會的手機服務業務，可以預計2008年北京奧運會必將上演一幕手機營銷大戰。媒介融合技術的廣泛應用也將詮釋科技奧運的理念，并將為不同地區，不同要求的大眾更好的進行奧運信息服務。
在移動電視方面，2006年初，央視與中國衛通合資的中衛星空優先公司開始了衛星移動電視運營，用戶購買機頂盒就可以收看到近200套的電視節目，從現在的盈利模式來看，是以移動電視中不加電視節目制作機構的廣告，而是由移動電視運營商來進行廣告銷售，電視制作機構會從廣告利潤中抽取一定的比例的方式進行。樓宇電視是精確定位的新媒介形式，分眾傳媒2005年的廣告就超過5億，在北京奧運信息傳播中將針對不同的區域和收視需求安排不同的體育項目，相信其分眾傳播方式也必將大有作為。
最后，我們也應看到在媒介融合時代北京奧運新聞傳播要面臨各種各樣問題，如記者報道能力是否達到媒介融合下的要求；一些傳統用戶的習慣能否在短期接受融合媒體的傳播方式；國內網絡寬帶等硬件條件能否達到跨媒體的要求等等，都是值得注意和思考的問題。
參考文獻
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第6篇：媒介融合特點范文
1媒介融合的改變特點
1.1無限的新聞信源
當代媒體的生存環境已經發生了極大的改變，新聞信源呈現出無限增長模式，這也是快節奏社會發展過程的必然趨勢。媒介融合使多種媒介呈現出一體化趨勢，不僅改變了新聞傳播系統的發展方式，還解放了新聞傳播的單一渠道模式，一種范圍廣闊的一體化市場正在逐漸成熟，其中以門戶網站為主的新媒體，逐漸改變了傳統的新聞傳播模式，傳統媒體逐漸被新媒體、自媒體、私媒體取代。全媒體具有多種綜合表現模式，其獨特的信息傳輸特點，為新聞媒體發展帶來個更多可能性，也使新聞信源呈現出無限化發展的趨勢。
1.2合作型新聞采編
媒介融合為新聞采編工作創造了新的工作方式，合作型新聞采編模式也是新時代媒體生存環境經過媒介融合后發生的具體改變。新的新聞采集模式與傳統模式有很大不同，媒介融合的傳播背景下，對傳統的分工式采集方式進行了優化，不僅在新聞采集中兼顧了分工形式，而且也使團隊合作式新聞采集在一定程度上成為現實。媒介融合使新聞信息得以共享，通過不同媒體的通力合作，使合作型新聞采集團隊應運而生，這就是合作型的新聞采編變化。根據電視新聞進行分析，電視主要通過視頻傳播信息，在新聞融合中有很大優勢，而媒介融合在此基礎上擴大了傳播范圍，將音頻、文字、圖像完美結合，加強了信息的共享性，也是手段最多樣化的媒體平臺。
1.3新聞表達多元化
媒介融合使新聞表達更加多元化，這也是新聞傳播改變的具體特征之一。在媒介融合的背景中，無限的新聞信源，合作型新聞采編，這些改變使得新聞表現更加多元化。新聞傳播在媒介融合中發生了許多改變，在設置媒體議程的時，傳統一家獨大的媒體議程方式將發生改變，在相同新聞的報道中，不同媒體會得出獨特的新聞報道內容，表達特征十分多元化。不同媒體會在同一事件選擇不同的切入點，可以得到不同的側重點、視角、價值觀，呈現出多元化的新聞特征。在激烈的媒體競爭環境下，新聞表達的特點直接影響媒體核心競爭力。例如在報道地質災害新聞時，媒介融合的傳播方式會根據門戶網站需求進行報道，可以提供搜索、目錄等服務，并且根據市場的不同需求，實時調整傳播方式。
2電視新聞創新措施
為了跟上時代的步伐，電視新聞必須挖掘出自身優勢，主動出擊，加強電視新聞節目的創新性。媒介融合雖然使新聞傳播發生了一些改變，但是其實質并沒有脫離新聞的本質，電視媒體應當提高信息，加強職業記者與職業編輯的工作效果，通過專業的媒體傳播讓觀眾得以接受。
2.1直播常態化
數字信息時代，新聞時效性是媒體競爭的關鍵要素，只有第一時間提供正確的新聞，才能使觀眾更加愿意接受。電視新聞的最大優勢就是現場直播，以現場作為電視新聞的基礎，充分發揮出現場的真實感。將傳統的電視新聞前線封閉性報道轉變為直播狀態，通過實時的新聞事件讓觀眾更加有代入感，觀眾切實的感受到新聞事件的全過程，并且對事件的發展有所了解，這樣就可以提高觀眾的互動與參與，使現場直播的魅力完全得以體現。現場直播中，新聞記者是第一時間接觸新聞事件的人員，也是決定新聞材料切入方向的關鍵人物。記者獨特的視角，不僅可以體現出媒體特征，也能展示記者與媒體的實力。雖然現在許多新聞媒體都在廣泛收集群眾素材，但是往往這種第一手資料較為粗糙，視角十分主觀，缺少新聞敏感性，這點恰恰是專業新聞從業者的絕對優勢。以數字網絡技術的支持，直播成本逐漸減少，操作也更加簡單，這些條件為實現直播常態化提供了堅實的基礎。
2.2提高整合能力
媒介融合使信息來源與傳播渠道更加多樣化，這就為媒體提出了問題，如何處理大量信息，提高核心競爭力，是媒體面對的主要問題之一。信息整合是媒體處理信息的關鍵能力，媒體每天都需要進行大量新聞的加工、篩選、組合，形成獨特的觀點框架，通過編輯部完成知識管理職能。
2.3強化互動
電視新聞與新媒體相比，最大的弱勢在于參與性與互動性上面。為了解決這種問題，必須提高新聞采編人員的觀念，改變媒體作為主體的方式，而是將群眾作為主體，根據群眾不同的需求，認真研究收視心理與規律。數字時代實現了觀眾與媒體的實時交流，通過微信、電話、短信、網絡等方式，使電視新聞獲得了更多的反饋，呈現出幾何增長。特別是現在電視新聞與合作網站的聯合播報方式，使得電視可以與互聯網進行聯動，通過新聞采編人員與觀眾的聯動，為節目營造出活潑、親密的氛圍。
3結論
媒介融合為電視新聞帶來了新的挑戰，也帶來了更大的機遇。解決媒介融合變化帶來的問題，使電視新聞獲得新的突破。積極促進媒介融合，使電視新聞欄目更加人性與自由，采納各種優秀的融合方案。通過媒介融合使電視新聞實現高效的整合與傳輸，通過有效的管理提高新聞操作效果，實現電視新聞欄目的創新。
參考文獻
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第7篇：媒介融合特點范文
報業集團的媒介融合
要探索出報業集團和媒介融合的新渠道，首要問題是要清楚什么是報業集團和媒介融合。所謂報業集團是企業集團的一種形式，是以報紙為核心，以報業和帶有報業外延性質的實業為主體，兼營其他非報業經濟實體的經濟聯合體。其主要有以下三個特點：報業集團必須堅持以影響力較大的報紙為主體;報業集團應包括多家新聞出版媒體和依托報業固有功能向外延伸發展起來的其他經營范疇;報業集團應該擁有比較雄厚的經濟實力。
“媒介融合”是在產業融合的背景下產生的，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢，關于它的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統媒體融合在一起。
近年來，新興媒體不斷沖擊著以報紙為代表的傳統媒體，媒介融合成為報業運作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報業生產價值鏈。那么報業集團的媒介融合是在什么背景下完成的，其現狀又如何呢?
(一)報業集團媒介融合的背景
媒介融合不是簡單地將媒介糅合在一起，形成一個所謂的多元化媒介。它事實上是一個復雜的、漸進的過程，受眾、技術和產業等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。
媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會的變化而呈現出多元化需求的趨勢，由之前的一味迎合開始轉化為自主選擇。傳統媒體時代“統治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節目形態，但是隨著社會的日益發展，受眾的選擇性開始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態和節目內容，追求多元化和豐富性。
同時，不同受眾的需求也是不同的。對于受眾來說，收入、文化及適應力的差異使他們的價值觀念、生活方式和消費理念不再趨同，開始尋找新的載體或內容。而受眾的角色也開始發生變化，相較于傳統媒體的受眾，現在及以后的受眾商業化的氣息會越來越濃。在傳統媒體時代，受眾在媒介消費方面花費甚少，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營大都重視收視率、收聽率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費者則將按需繳費(如數字電視點播節目需要付費;預訂手機報、電子雜志需要付費;等等)，商業化意味更重，這樣通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動，實現點對點的傳播。這些是促使媒介融合的外力動因。
媒介融合的技術背景。技術是媒介得以發展的重要硬件，脫離了技術媒介將寸步難行。在媒介的各個核心環節(如媒介內容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術的支撐，技術力量決定著媒介的發展程度，同時也是媒介融合的重要因素。如果沒有技術的支撐與保障，新媒體將很難與傳統媒體深入結合。隨著技術的不斷發展，媒介產業組織的發展空間也會相應地擴大。而日益發展的技術也推動著媒介融合，兩者互相依托、互相推進。
媒介融合的產業背景。目前，還是有很多人片面地認為媒介融合僅僅是媒介產業內部的融合，但實際上媒介融合涉及多個產業，如廣播、電視、電影產業，信息通信產業，電子制造產業，出版產業等。特別是廣播電視產業和電信產業，它們控制了龐大的信息內容、傳輸網絡和受眾，這對媒介融合起著重大的影響作用。這些產業的規模、組織、市場結構及組織的市場行為都會在不同的層面促進或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產業來共同推動。
(二)報業集團媒介融合的現狀
目前我國報業的媒介融合實踐基本處于摸著石頭過河的狀態，主要原因是缺乏細致的、可操作性的理論指導。尤其是報業與新媒體的融合，不少報紙嘗試過報紙網站、手機報紙、網絡雜志、短信新聞等融合形式，但大多數都沒有達到理想的效果，反而造成了不少資源和時間上的浪費。
新興媒體的建設關乎著傳統媒體未來的命運。在傳媒產業同質化程度越來越高的狀況下，各類報業集團改變單一傳統媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競爭力的優勢產業群，是一條符合媒介發展趨勢之路。媒介融合主要有以下幾種方式：
媒介形式的融合。傳統紙質媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網絡作為新興媒體，其傳播活動具有傳受雙重性，這是傳統媒體所無法比擬的。而網絡的全球性、開放性，傳遞方式的交互性，內容的廣博性等特征，決定了網絡受眾不同于傳統媒體受眾的特點。正是因為網絡媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統媒體開始意識到網絡媒體帶來的競爭與機遇。于是，傳統媒體結合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統媒體的傳播內容，同時也擴大受眾群、擴大傳播范圍，深化傳播效果。
以安徽日報報業集團為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日報除在上世紀90年代初創辦《新安晚報》外，隨后又創辦了《安徽商報》，前幾年又開通運行了新聞門戶網站中安在線，《新安晚報》又下設一個新安傳媒網和99度社區網站，這就是報紙和網絡媒介的結合。同時，安徽日報報業集團創刊《徽商》雜志，將報紙、網站、雜志等各種形式的媒介進行大融合，創造了一個新型的、多元化的媒體，從形式上先進行媒介融合。目前，安徽日報報業集團從形式上看，是一個兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。
媒介內容的融合。媒介融合不能只流于形式，內容上的融合才是媒介融合的本質目的。以安徽日報與中安在線為例，兩種不同媒介實行共享模式，從采編人員到新聞內容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節省了人力、物力。報紙受限于排版、印刷時間等因素，有些時效性很強的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報紙融合了網絡之后，報社記者采集的即時新聞可以通過網站第一時間進行，提高了傳播效率。據了解，中安在線、新安傳媒網的日平均點擊率在十幾萬次以上，因而安徽日報、新安晚報可以通過在線的論壇等獲取更多更及時的新聞線索，豐富報紙的內容，并通過網絡拉近了受眾和媒體之間的距離，實現和受眾的積極互動，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報紙的新聞內容更優質、更貼近受眾。兩者相輔相成，優勢互補，達到更快捷、更具時效性、更有影響力的新聞傳播效果。
《新安晚報》在2010年創辦新安傳媒網開設的99度社區，以運營網絡社區為主。據了解，自網站開通以來，論壇注冊會員已突破28萬名，日發帖量名列本地同類網站前茅，網站日有效點擊率10多萬次。雖然99度社區網站和晚報實行內容共享，但因為網絡和報紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內容上也有一定不同，晚報側重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區網站則側重網絡社區的打造，把新聞轉化為話題，供網友討論。
媒介產業的融合。在媒介經營方面，安徽日報、新安晚報等也是走在發展的前端，旗下有安徽報業發行公司、安徽日報廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務有限公司等，這些都為安徽日報報業集團的市場化經營發展打下了堅實基礎。
媒介融合對報業集團的影響
在這個信息爆炸的時代，單一的紙質媒介已經面臨被孤立的險境，安徽日報報業集團當然也對這個問題有著充分的重視。在技術的不斷進步下，新媒介種類越來越多，技術的變革與生活方式的改變推動著媒介融合的進行，而如何使新老媒介整合以達到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問題。
媒介融合為報社本身帶來的影響以積極方面為主。一方面，從單一報紙媒介轉變為多樣性媒介(報紙、網站、刊物等)，擴大了報業集團的受眾群。時代在變，受眾需求也在不斷變化，現在的社會是一個網絡覆蓋的社會，更多的人是從網絡、手機報等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報紙原來范圍比較狹窄的讀者受眾群擴大為網友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來說都是非常大的突破。受眾群的擴大，和報業集團的影響力與知名度都有一定程度上的聯系，為報業集團的未來發展打下了受眾基礎。
另一方面，媒介融合形式下的報業集團在新聞傳播方面得到更大的發展空間，傳遞給受眾更多的優質新聞。相較于單一的報紙媒體，通過媒介融合之后的報業集團，新聞的來源更加廣泛，報紙、網絡、刊物等可以信息共享，形成一個新聞傳播的共享平臺(資源庫)，同時發揮各個媒介不同的優勢，創造更多的優質新聞。這樣大大降低了新聞生產成本，減少了人力、資金和設備的重復投入。各種媒體在資源共享的基礎上，也能凸顯自身的特點，利用不同類型媒介的介質差異，生產出個性化的新聞產品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關注度和品牌可信度當然也增加了，最終達到媒體可持續發展競爭優勢的目的。
媒介融合引發的思考
(一)媒介融合對于新聞從業者的影響
以安徽日報報業集團為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質的平臺上整合不同媒介的新聞，生產流程不同于單一媒介，集團內不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開發了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團隊合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時為報紙和網站撰寫稿件。這就需要對現有的新聞工作者進行再培訓，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對高校的新聞學院課程進行改革，讓新聞專業的學生在學校就得到有意識的鍛煉和培養，從而成長為媒介融合所需要的復合型新聞人才。因此，新聞從業人員要緊跟媒介融合發展的步伐，提升業務水平，提高自己的適應能力。
(二)媒介融合對于媒體環境的影響
在媒介融合的大背景下，媒體環境也在隨之發生變化。首先，媒介在媒體環境中存在的形態發生了變化，之前報紙、電視、電臺、網絡等媒介是作為獨立的媒介存在于媒體環境中，而在媒介融合的過程中，它們從獨立體開始被整合進入所謂的報業集團或者傳媒集團，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補，共同發展。對于媒體環境來說，這樣的媒介融合是對雜亂繁多的媒介個體的整合，去雜取精，有利于媒體環境有序、良好的發展。
第8篇：媒介融合特點范文
所謂媒介融合，不僅僅在于建立一個多媒體的操作平臺，更在于各媒體間建立的合作方式。因此，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟”[1]。在此背景之下，如何打破傳統的教學方式，緊跟時代步伐，提高學生的新聞報道策劃能力，形成適應媒體融合發展的教學理念成為新聞教育工作者要面對的問題與挑戰。本文從新聞報道策劃與媒介融合的教學實踐入手，探討媒介融合背景下，新聞報道策劃呈現的新特點，并從親身的教學實踐中總結相應的對策與建議。
一、媒介融合背景下新聞報道策劃的新特點
在媒介融合背景下，網絡、手機客戶端等新興媒介成為百姓獲取新聞的主要渠道，極大地改變了人們認知世界的方式，也影響著媒體的新聞策劃與生產。我國的新聞專題策劃也出現了一些新特點。
（一）多媒體聯動成為新聞策劃的主要形式
截至2015年底，中國網民規模達6.88億，互聯網普及率為 50.3%，中國手機網民規模達6.20億，有90.1%的網民通過手機上網[2]。通過網絡獲取新聞成為大多數年輕一代關注新聞的主要方式，并且隨著社會化新型媒介如微博、微信、社交網站的廣泛普及，網民在獲得新聞信息的同時更加注重分享和轉發，成為新聞信息傳播廣泛度的主要推手。在此大背景下，包括《人民日報》、中央電視臺等在內的國內傳統主流媒體紛紛推出自己的APP，借助互聯網多媒體聯動，使同一新聞資源可以在不同的媒介形式中得到共享，提高自己的競爭力。
（二）受眾的互動參與成為策劃的重要內容
傳統媒體的新聞策劃更多的是以引導輿論、激發熱情為重心的策劃，而在媒介融合的時代背景下，這種策劃已經無法適應滿足社會的需求，策劃更多的強調受眾的參與程度以及活動本身帶來的直接的社會效益和經濟效益，這在一些公益活動的新聞策劃中最為常見。從2011年起，《南方日報》不間斷地策劃了“幸福廚房”公益活動，旨在為全國范圍內缺乏午餐條件的學校建設以“加熱自帶午餐和集中蒸飯煮粥”為主要功能的電器型“幸福廚房”。2013年6月，南方公益執行團隊聯合廣東省青少年發展基金會共同設立“幸福廚房”專項基金，面向全社會公開募捐，截至2013年12月，“幸福廚房”在全國范圍內已建成154間。
（三）新聞內容更加分眾化成為新聞策劃的主要方向
在媒介融合的背景下，傳統媒體紛紛嘗試新媒體運營，推出不同的介質，分享同一新聞資源，但如果只是簡單的信息分享，很難實現真正的轉型，因為不同的介質對同一新聞資源的要求并不同。借助大數據對每種介質的受眾實現良好精準的定位，積極地使新聞內容分眾化，成為眾多媒體的必行之路。如2013年底，北京電視臺生活頻道策劃了“2014生活微行動”，倡導大家通過一系列微小行動讓生活變得更加美好。策劃組針對網友受眾的特征，在微博上發起志愿者征集活動，并應邀數十位演藝界明星及社會各界專家學者共同加盟“微行動助力團”，配以大量的圖片、視頻進行宣傳，不到半個月，就有7萬網友參與轉發與評論，并承諾愿意加入到“微行動”中來。電視媒體通過微博平臺與網友良好互動，擴大了新聞的影響力。
（四）網絡新聞策劃日益活躍
隨著“互聯網+”時代的到來，各大新聞網站也順應潮流，不斷推出賦有自己特色的網絡新聞專題策劃，從而提高網站的點擊率，吸引更多受眾的關注。2012年，騰訊網和新浪網響應世界自然基金會提出的“地球一小時”倡議，精心策劃了“地球一小時”網絡專題報道。在各種專題的吸引下，全球超過5000座城市的地標性建筑參與了2012年的“地球一小時”活動，一共有124座中國城市加入到活動中來，并公開了自己的環保承諾。隨著互聯網使用的進一步深入，借助網絡進行報道策劃已經成為重大國際、國內新聞事件報道的主要方式。
二、媒介融合給新聞報道策劃教學帶來的新挑戰
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度加快，傳播形式多樣，受眾互動性極高等特點，對新聞策劃教學理念與方式提出了新的挑戰，主要表現在三方面。
（一）傳統的教育理念與媒介融合的發展要求不相適應
傳統的教育理念主要是以教授新聞策劃的知識和技巧為主。這些理論知識的傳授有其必要性，但也存在過于理論化，與業界實踐存在一定脫節的問題。媒介融合背景下，業界需要既有扎實的人文社會學科基礎知識，又能突破專業界限，熟練使用多種媒介手段，能夠同時勝任文字、攝影、攝像、錄音等各種工作。這些變化要求學生及時掌握媒介形態的變化，熟悉業界優秀生動的實踐案例，具備復合型的能力，才能及時跟進適應新的媒介生態下新聞策劃的需要。
（二）傳統的教材與媒介融合的發展要求有所脫節
我國新聞傳播學界對新聞策劃專業教材建設較為積極，涌現了一批優質的專業教材，比如蔡雯教授的《新聞報道策劃與新聞資源開發》（2004年）、趙振宇教授的《新聞報道策劃》（2008年）等。同時，受出版時間較早的影響，這些教材大都存在對媒介融合背景下的新聞策劃關注不多，甚至沒有關注的問題。在課堂教學中，傳統的教材不能完全適應媒介融合背景下的新聞策劃教學需要，在授課過程中需要依靠教師自己總結摸索合適的教學內容。
（三）實踐環節薄弱與媒介融合下新聞策劃的需要不相適應
當前，高校的新聞教學實驗室設備往往落后于業界的更新速度，尤其是一些高精尖的跨媒體設備更是匱乏。同時，傳統的課堂教學對實踐環節重視不足，大多以課堂講授加一點實習作業的模式開展教學。這種實習作業往往由學生隨意進行，多是一些應付之作，起不到實踐的作用，不利于提升學生跨媒體的新聞策劃技能。
三、媒介融合背景下新聞報道策劃教學的改進措施
目前，大部分的國內大學新聞院系都將新聞策劃作為大學本科和碩士研究生的必修課。在媒介融合背景下，如何引導學生適應新的媒介環境，掌握全媒體環境下新聞策劃能力，是新聞教育的重要課題。
（一）加強案例教學，促進學生適應全媒體環境
在媒介融合的背景下，新聞資源來源廣泛，渠道眾多，傳播速度飛快，傳播形式多樣，受眾互動性極高。這些特點都要求在教學的過程中要時時更新教學理念與思維，摒棄陳舊的教材與案例，打破傳統報道形式，創新信息多樣化的表達方式，通過分析媒介融合背景下眾多優秀的新聞報道策劃案例，讓學生充分掌握全媒體下新聞報道策劃的原則、方針、方法等。同時，客觀而言，高校授課教師往往多是博士或碩士畢業后直接進高校教學，本身大多沒有新聞策劃的實戰經歷，對案例的講授往往也是照本宣科。因此，在課堂教學中，應引入在新聞媒體一線工作，具有實戰經驗的新聞策劃專家講解案例，通過案例教學提高學生對新聞策劃的基本理解。
（二）加強實踐教學，培養學生適應新媒體需求的業務技能
早在1908年，密蘇里新聞學院創建人沃爾特?威廉姆斯院長就提出“學習新聞最好的方式是動手實踐”[3]。實踐教學法以教導學生掌握理論精髓和實際操作技能為宗旨，通過激發學生的創新意識和學習激情，使學生能夠脫離模擬情境的練習，進入到實操中來，適應未來的工作需求。而在新形式下，新聞策劃不再局限于采寫編評這些基本的業務技能，對策劃前期的調研、用戶需求的分析、策劃實施過程的把控與調整，實施后的總結報告等成為策劃的重要內容。 華南師范大學教育信息技術學院新聞傳播系對此已進行為時多年的嘗試。依托教育信息技術學院在信息技術方面優勢，強化新聞傳播系學生掌握攝影、攝像以及計算機信息技術的能力。同時，針對大三的學生，每年開展媒介融合的實踐活動。以小組為單位，要求學生利用自己掌握的媒介技術手段，通過不同的媒介形式，如廣播、報紙、微信、微博等，將選題呈現出來并付諸實踐。這項活動脫離了課堂模擬實踐，充分利用廣州媒體融合的優勢，延伸到媒體產業鏈的各個領域，直接與社會對接，充分鍛煉發揮了學生的策劃能力，很多策劃可以直接投入運行，收效頗豐。
第9篇：媒介融合特點范文
所謂3G，全稱為3rd Generation，中文含義為第三代數字通信。1995年問世的第一代數字手機只能進行語音通話；1996年至1997年出現的第二代數字手機便增加了接收數據的功能，如接收電子郵件或網頁；第三代與前兩代的主要區別是在傳輸聲音和數據的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。目前GSM移動通信網的傳輸速度為每秒9.6K字節。而第三代手機可能達到的數據傳輸速度將高達每秒2兆字節。3G手機不僅將大大擴展手機通信的內涵。還使得手機幾乎能全面實現固定網絡所具備的所有功能。
第三代數字通信為媒介產業的發展和改革提供了技術前提，同時也將產生強大的消費需求，從而引發傳媒產業的重新洗牌，媒介產業的經營管理將出現新的發展趨勢。
一、媒介大融合
“媒介融合”是產業融合背景下提出的一個概念。關于產業融合的研究，最早可以追溯到美國學者盧森伯格(Rosen-berg，1963)對于美國機械工具產業早期流變的研究。他認為，在19世紀中期，不同產業在生產過程中逐漸依賴一套相同的生產技術。美國麻省理工學院媒體實驗室(MIT)的尼葛洛龐帝(Nichola Negroponte，1978)用三個重疊的圓圈來描述計算機、印刷和廣播三者的技術邊界，他認為這三個圓圈的交叉處將成為成長最快、創新最多的領域。
媒介融合是技術進步、消費需求和市場競爭的產物。
其一，數字和網絡技術的成熟是媒介融合的直接推動力量。新技術成果的出現推動了產業結構調整和經濟增長方式的轉型，引發新的需求方式，也加劇了市場競爭。技術的發展引起產業分工的細分和專業化，也促進了合作融合。同時，信息時代人們對信息的需求度和依賴度達到前所未有的程度，信息的多樣化和便捷化隨著技術的發展成為重要的消費元素，大眾媒介時代開始向分眾時代轉化，手機、MP4與網絡電子技術的結合成了新的消費熱點。
其二，媒介融合是企業立足于競爭、追逐利潤最大化的必然需求。實現媒介的融合有利于實現成本的內部化和規模經濟，從而降低成本提高利潤。此外。信息的采集和使用存在明顯的“邊際收益遞增”，即每增加一單位使用所帶來的收益的增長比率大于其成本的增長，也就是說，傳播業的成本大部分在第一次制作時就已經實現，信息的多次使用所增加的成本可以忽略不計，即邊際成本為零，而收益卻隨著使用次數的增加而增加。因此，分工合作能夠在較低的成本下獲得較高的收益。
3G時代媒介融合的最大特點將是終端融合的加速發展。終端融合即“3C融合”，指終端設備及其信息平臺和服務內容的融合，主要指電信、計算機和消費類電子產品的三合一。“3C融合”以無線網絡為突破口，使各類設備都能方便地登錄到其他網絡中，用戶只要選擇一家網絡運營商就能夠方便地享受廣電網、因特網和電信網提供的大量內容服務。3G技術實現了媒介的便捷性，可以隨時隨地獲得網絡服務。除了手機與網絡的融合、手機與報刊的融合。手機娛樂方式的多媒體化已經不是新聞。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截止到2008年12月31日，中國的網民規模已經達到2.98億，其中手機上網用戶已達到1.省略這樣的獨立WAP站點。三是業務嵌入類的，以屏幕保護、壁紙、開關機畫面等形式為主。四是移動搜索類的。3G牌照下發后，嵌入式手機廣告會得到迅速的發展。手機廣告的亮點在于把移動電話和廣告結合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。一方面，手機是一種新型媒體，廣告公司和商家通過移動通信網絡廣告信息，等于把握了本地具有消費能力的客戶，廣告效果好，針對性強，信息的抵達率高，是一種行之有效的經營方式和促銷手段；另一方面。對于移動公司來說，移動廣告業務使網絡承載的業務量大為增加。在獲得豐厚業務收入的同時還提高了網絡利用率。
三、政府職能的轉變和監管制度的完善
傳媒與其他市場主體不同。具有盈利性的同時還具有自身的特點。傳媒作為一種意識形態的載體，輿論與黨和政府、社會息息相關，在很大程度上影響著社會。尤其是當今信息高速傳播、媒介互動性和自主性增強的情況下；這一特點更為突出。使用隨身攜帶的手機，普通公民可以隨時拍下、寫下身邊的新聞，并通過互聯網在世界范圍內傳播，媒介的受眾已經不再是傳統媒介下只接收信息的受眾。
其次，如前面提到的，未來媒介融合的趨勢會更加明顯，媒介融合會伴隨對管轄權限制解除的要求、產權之爭和利益之爭，同時，媒介的融合、傳媒產業的集團化可能導致產業集中度的進一步提高。從而導致壟斷的加劇。
此外，筆者認為手機作為新媒體的出現，也將為媒介產業的發展提出新課題。無論是2G時代還是3G時代，手機的基本功能都是私人通信工具，手機作為媒介對信息服務的私人化和個性化提出要求，也對個人信息的安全、私人空間的保持提出了挑戰。個人信息泄露的消息不斷出現，網上銀行賬戶被盜時有發生，對手機垃圾短信的抱怨更是常常發生。3G手機在未來可能會用于比當前互聯網更多的業務，在給我們的生活帶來便利的同時，也為新犯罪形式提供了新的領域，因此傳媒的市場行為在追求經濟效益的同時更要注重社會效益。然而。傳媒市場行為又離不開市場指導的基礎作用。如何實現傳媒產業健康、均衡、平等的發展，如何更好地保護消費者的權益，政府約束力的觸角該伸多遠，成為亟待解決的問題。
針對我國當前傳媒產業的現狀，傳媒業應按步驟有條理地發展和改革：
實現政府的權力退出、傳媒產業在市場的作用下自由競爭；建立現代化的傳媒管理體制，實現產權清晰、政企分開；完善信息管理的法律、制度體系，逐步實現全民監督機制，限制、消除不法或虛假信息的傳播；加快對私人信息和財產保護的技術和法律發展，防止新型犯罪的發生，保護國家信息安全。
參考文獻：
1、臧旭恒、徐向藝、楊蕙馨：《產業經濟學》，經濟科學出版社，2005年版。
2、胡延平主編：《第四種力量――新四化路途中的信息化與信息產業生態觀察》，社會科學文獻出版社，2006年版。
