大眾媒體的優缺點精選(九篇)

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第1篇：大眾媒體的優缺點范文

論文要 隨著時代的發展，技術的進步，越來越多的新事物涌現出來，在現金的媒體時代，傳統的媒體已經不容易滿足大眾的需求，所以很多新興的新聞傳播形式開始出現在大眾的眼前，網絡媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網絡媒體為例，來研究新媒體下心為傳播模式的轉型。

網絡媒體的發展不僅僅是在中國，而是在全世界的范圍之內都是飛速的，而網絡媒體涉及的范圍也包括政治、經濟、文化等等，對社會的影響也是非常大的，所以研究網絡媒體能夠扎穩腳跟的原因和它本身的優缺點，加強網絡媒體的監管，保證社會的穩定，勢在必行。針對我國的網絡媒體的發展狀況及發展的前景，來進行新媒體下新聞傳播模式的轉型研究。

1 新媒體中的生力軍——網絡媒體

與傳統的媒體相比，網絡媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的，這是一種新的傳播模式，所謂的超鏈接，就是點和點之間通過一種關系鏈進行連接，用這種方式來表達想要表達的內容的一種信息網絡。信息的交換和存儲與原來的那種具有順序性和線性的限制不同，這種方式能夠通過交叉聯想的方式，從一個地方快速的到達另一個地方，這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網絡媒體具有很大的特點，比如，在網絡中的信息結構都是網狀的，能夠按照查詢條件的不同來進行鏈接，這也是網絡媒體強大的檢索功能，另外，在網絡中能夠多個窗口進行編輯，能夠是網絡編輯具有強大的功能和各種各樣多種的元素。

綜合而言，網絡媒體就是依附網絡作為信息的載體，然后利用文本、視頻、音頻等形式來進行商業行為或者是公共行為的一種與傳統的媒體不同的信息傳播方式。

2 網絡媒體能夠建立并且發展的優勢

1）國家政策的支持。隨著傳統傳媒方式弊端的顯現，政府也急于尋找新的傳媒方式，而網絡正是最好的對象，所以國家制定了相關的政策大力支持網絡媒體的出現使得國家網絡媒體有了強大的支持力量;

2）傳播對象的小眾化。無論是傳統的媒體還是新興的媒體，其目的都有一個，那就是吸引對象，傳播信息，網絡媒體依靠強大的網絡資源，豐富了信息的多樣化，增加了信息的趣味性，進而吸引了大量的觀眾;

3）網絡媒體的互動性和參與性比較強。和傳統媒體單向性的信息傳播不同，網絡媒體有選擇性和參與性，并且可以與參與者進行網絡互動，增強了網絡媒體的個性化，豐富了網絡媒體的內容，跟能滿足受眾的需要;

4）先進的技術支持。有了國家政策的大力支持，又具有強大的技術水平，網絡媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水，游刃有余，也能做出更加滿足受眾的信息，吸引受眾的眼球。

3 網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優缺點

3.1網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的優點

1）節約經費。與傳統的媒體形式相比，網絡傳媒既不需要發射塔也不需要建立轉播站，更不需要什么特別的設備，消耗的能源特別的少，只是簡單的升級和維護就可以保障基本的運營，這樣大大的節省了經費，緩解了經濟的緊張;

2）有利于人才的分配。看傳統的傳播方式不難發現，很多節目的制作大多采編播用的是同一個人，這樣雖然效率提高了，但是這樣會造成人才的富余。而網絡傳媒則可以更好的處理人才，比如可以讓有采編能力的人擔任網站的編輯，讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊伍中，時刻保持整個媒體的創作活力;

3）豐富的信息資源。現在的網絡媒體可以及時的把優秀的 作品和比較重要的新聞很及時的轉化成文字到網頁上，做到信息資源的即時共享，滿足不同人的需求。

3.2網絡媒體這一新興的媒體在傳統的媒體對比下的缺點

1）信息的復雜性，難以辨別性。與傳統的媒體相比，網絡是一個新興的事物，還沒有更多的法律法規去規范它，這就造成了現在我國的網絡充斥著很多不實的報道和虛假的新聞，給不法分子創造了機會;

2）受眾的人數比較小。我國有著13億人口，雖然人口眾多，可是由于傳統的媒體，比如電視，在人們的心中有著根深蒂固的影響，網絡時代還一下子難以被接受，所以網絡媒體只是在一小部分人中發展起來;

3）受眾的知識水平達不到網絡媒體發展的標準。由于網絡媒體發展的時間段，技術先進，所以網絡媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學生的身上得到有效地利用。現在雖然網絡發展比較迅速，但是不會使用網絡媒體的人還是很多的。

4 對網絡媒體這一新興事物的建議

隨著科技的發展，很多新型的科技也迅猛發展，有了互聯網，網絡上出現了很多新型的媒體，比如人人網、微博等等，人們通過互聯網獲取知識和信息，交流經驗和思想，表達自己的看法，引領者社會的輿論走向，這是一種非常重要的影響。

但是由于我國政府對網絡媒體的監管和控制力度不夠，所以網絡上會出現很多誤導人們價值取向的負面的言論，一些比較經典的建議和意見總是能夠讓一些煽動性的言論將輿論推向極端的方向，在現實生活中的事情，通過網絡的夸大描述和一些居心叵測的人的大力渲染之后，就會引起一些人的共鳴和符合，隨后在網絡中就能夠集合起來，然后迅速升溫，人們受到網絡上這些不良情緒和信息的影響，放棄了自主的判斷力，盲目的效仿別人的言行，這也是網絡媒體對人們的不利影響。

所以，在現在這個互聯網媒體發展迅猛的時代，人們要正確認識互聯網發展的特點和走勢，提高自身的思想覺悟，政府加強互聯網的管理體制，普及網絡知識，大力提倡文明上網，鼓勵人們理性討論，引領網絡的輿論導向向著正規的方向發展，創造一個和諧文明先進的網絡媒體環境。

參考文獻

第2篇：大眾媒體的優缺點范文

關鍵詞：繳費方式；學生收費管理

中圖分類號：G475 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）11-0-01

一、傳統模式下的學生學費繳納方式的優缺點分析

一直以來我們許多高校的學生學費收繳工作多半采用現場現金繳費和現場POS刷卡繳費兩種方式進行。

1.現場現金繳費。學生持現金到集中報到繳費點繳費。其優點是：收費工作前期投入成本低，不受設備因素制約，學生可以直接繳納，學費可以直接入庫做賬，簡潔方便。缺點是：在現金攜帶到校繳納的過程中學生個人安全問題；學校在收費過程容易遇到假鈔，繳費高峰時需要排隊等候。

2.現場POS刷卡（支持銀聯卡）繳費。學生在開學時在集中報到收費點使用銀行卡進行學費繳納。其優點是：不使用現金繳費，身上不必帶過多的現金，安全系數高；缺點是：繳費高峰時需要排隊等候；由于集中繳費時同時撥號刷卡的POS機較多，容易出現POS機運行遲緩網路鏈接異常撥號不成功等現象。

二、網絡環境下的學生學費繳納方式的優缺點分析

隨著網絡的日益普及，出現了更多更便捷的學生繳費方式，目前已運用于各高校間的繳費方式主要有：銀行批量代扣繳費、多媒體自助終端繳費、支付寶平臺繳費等等。

1.銀行批量代扣繳費。學校通過給錄取新生批量開辦銀行卡，由學生自行向銀行卡中存入學費，學校在指定時間統一發起代扣指令，通過銀行系統對學費進行批量代扣。

優點：學生不需要排隊等候繳費；不使用現金繳費，身上不必帶過多的現金，安全系數高；

缺點：目前大多銀行必須持有客戶身份證復印件方可辦理銀行卡，新生報到前學校難以收取學生的身份證復印件為其辦理統一的銀行卡；由于學校辦理的銀行卡屬于學校所在地銀行開辦，許多異地的學生在向該張銀行卡存錢時都會產生或多或少的手續費。

2.多媒體自助終端繳費。學生在校園內特定位置放置的自助繳費終端進行學費繳納。

優點：繳費時間短，不需要排隊等候；不使用現金繳費，身上不必帶過多的現金，安全系數高；全年365天每天24小時無間斷繳費，沒有時間限制；

缺點：部分繳納學費的人群對自助設備有使用方面的障礙。繳費工作對設備的要求很高，前期需要投入大量的資金購置相關設備。

3.支付寶平臺繳費。學生在家里或者寢室連接了網絡的地方通過支付寶推出的網格繳費頁面，使用支付寶賬戶或與支付寶公司聯網合作銀行的網上銀行進行學費繳納。

優點：不使用現金繳費，安全系數高，學生繳費沒有時間限制，可隨時隨地在有網絡的地方進行學費繳納工作，不需要排隊等候。

缺點：網絡支付個人相關銀行卡中資金的安全問題，學生學費發票取得時間滯后。

三、結論

可以看出各種繳費方式都各自存在其優缺點，我們要取其精華、去其糟粕，將多種繳費服務方式更好的結合起來，運用到日常的工作中，簡化我們的工作，以便更經濟，更有效地、合理地利用人力資源、物資資源來從事我們的高校學生收費收繳工作，提高工作效率。

做好了這一點可以使學校方面：更好的提高學校的自動化程度，降低人力成本。一般銀行批量代扣可達50%左右，學生另外還可通過支付寶平臺繳費、多媒體自助終端進行繳費。學校只負責繳費咨詢工作。收費不再受時間限制，可實現全年365天每天24小時無間斷收費。可及時對學生欠費進行收取。信息完全共享，學校可以實時掌握收費進度，及時采取措施，更好地完成收費工作。同時可配合數字化校園其他模塊，如學生注冊、宿舍管理、圖書館注冊、獎貸學金發放等，在交費后聯動辦理其它相關業務，時效性強。

學生方面：繳費渠道多，繳費更加方便。現場現金、POS刷卡、批量代扣、多媒體自助繳費終端、支付寶平臺等5種繳費方式并存。可在家里、銀行、學校繳費。繳費不再受時間限制，可實現全年365天每天24小時無間斷繳費。不用攜帶大量現金。解決了新生入學報到或老生返校時，攜帶學費乘車、轉車時的安全隱患。繳費高峰期不用排隊等候。解決了集中收費現場排隊擁擠等問題。

可以說在今后還將會陸陸續續的產生一些新的學生學費繳納方式，如：手機支付、學生勤工助學金抵扣學費等等，也會不斷淘汰一些陳舊的、跟不上形勢的學費繳納方式。并且這種多種繳費方式相結合的高校學生收費管理工作還將繼續并長期的存在和發展。

參考文獻：

[1]蔡卉翎.對如何緩解高校學生收費工作壓力的幾點建議.消費導刊，2009（5）.

[2]沈瑩.多種繳費方式的恰當選用.大眾用電，2011（4）.

[3]陳剛.網絡環境下高校學生收費管理系統的創新，信息與電腦，2013（2）.

[4]尹雯.促進西部基層建行個人網銀校園營銷，金融經濟，2012（16）.

第3篇：大眾媒體的優缺點范文

關鍵詞：

1. 引言

三網融合是指電信網、廣播電視網和計算機通信網通過技術改造相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為能夠提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的信息通信網絡。三網融合實現了網絡資源的共享，避免了低水平的重復建設，形成了適應性廣、容易維護、費用低的高速寬帶多媒體基礎平臺，將現有的網絡資源進行有效的整合、互聯互通，形成了新的服務和運營機制，合理優化信息產業結構。三網融合給傳統媒介造成了巨大的沖擊，在新形勢下既有機遇又面臨著挑戰。本文首先對三網融合和傳統媒介的優缺點進行分析，在此基礎上提出了新形勢下媒體產業的發展趨勢。

2. 傳統媒介的優缺點分析

傳統媒介指電視、廣播、報紙和雜志等傳統的信息傳播途徑。

(1)傳統媒介的優點

傳統媒介歷史悠久，擁有品牌優勢。市場號召力比較強，擁有龐大的受眾群，信息采集網絡完善。團隊擁有豐富的經驗，保存著豐富的節目資料以及成熟完善的工作系統。三網融合為傳統媒介提供了更廣闊的發展空間。

(2)傳統媒介的缺點

在三網融合的發展趨勢下，傳統媒介也暴露出了一些缺點。首先，傳統媒介受時空的限制，不能讓信息及時有效地傳播，信息的傳播量也得到限制。其次，傳統媒介與群眾的互動性不強，群眾的熱情不高，缺少歸屬感。傳統媒介也無法給用戶提供個性化的服務。

3. 三網融合對傳統媒介的影響

（1）三網融合給傳統媒介帶來的沖擊

首先，三網融合給傳統媒介帶來了終端上的沖突。未來的三網融合將集中到手機和便攜電腦上，媒介終端更時尚，受眾能充分發揮他們的主動性，篩選自己感興趣的信息。相對于三網融合的終端來說，傳統媒介的終端顯得比較落后。

其次是內容上的沖擊。隨著互聯網的發展，信息的傳播更迅速，傳播范圍更廣。三網的融合使信息資源更加集中，信息的獲取更加容易，信息內容更加豐富，這是傳統媒介所不具備的優勢。

再次是受眾上的沖擊。媒介終端的創新和媒介內容的創新都是為了吸引更多的觀眾。堅實的群眾基礎是媒體生存發展的不懈動力。現階段，越來越多的人選擇使用網絡或手機獲取信息，尤其是年輕的受眾群體。

最后，三網融合讓傳統媒介的生存更加困難，新媒體的出現搶占了大部分媒體市場。新媒體的針對性強，更受群眾青睞。消費者接受信息的方式發生很大的改變，應用三網融合，人們可以跳過不感興趣的廣告、電視、廣播、報紙等，傳統媒介受到威脅。

（2）三網融合后可能出現的新形勢

三網融合后，更多的新媒體會隨之誕生，比如說手機電視、IPTV等，電視目標的受眾大量流失，逐步形成了從信息超市向資源便利店的轉變，人們享受著三網融合所帶來的一站式便利功能服務。人們不愿意再被動地接受信息或被迫轉移注意力，人們掌握了信息搜集的主動權。信息傳播模式也發生了轉變，逐漸由大眾傳播轉向窄眾傳播，信息精準度更高，針對性更強。

三網融合為傳媒產業激發出新的營銷模式。例如，傳統電信企業盈利主要依靠向用戶收取通話和信息通信費，而廣播影視業的盈利則主要依靠經營廣告市場和向用戶收取有線電視收視費。在三網融合背景下，電信、廣播影視業不僅是實現技術層面的融合，更強調要實現業務層面的融合，廣電企業可以申請經營增值電信業務和互聯網接入等"電信業務"。可見，媒介融合是以數字化和網絡化為基礎的，是組成大媒體業的各產業組織在經濟利益和社會需求驅動下通過合作、并購和整合等手段，實現不同媒體形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程。通過媒介融合極大地擴展了傳統傳媒產業和信息產業的業務范圍，伴隨著新業務和新業態的不斷出現，新的營銷模式將源源不斷的涌現。

三網融合之后將推動網絡廣播市場化進程。未來媒介市場將根據變化不斷合理調整資源，完善體制機制，推動運營模式從小規模、分散經營向集約化、規模化轉變，轉變服務方式，創新業務形態。網絡廣播經歷過去十年的發展，將步入成熟期，大批業務融合性強、擁有資源優勢和人才技術儲備的網絡電臺將逐漸形成品牌，并成為市場寵兒。與此同時，隨著全球經濟形勢的變化以及政府監管逐步從嚴,網絡電臺非理性化增長的趨勢將明顯放緩。因此抓住當前時機,積極探索網絡廣播市場運作規律，將有力地促進網絡廣播成熟化市場的形成。網絡廣播處于傳媒時代變革的前沿，在三網融合的新形勢下更要成為直接影響和創造消費與生產的價值載體。發揮自身最大優勢，不斷總結發展過程中遇到的問題，擁有正確的理念，掌握有效地經營策略并積極加以探索和實踐，網絡廣播必將在三網融合的新形勢下開創更廣闊的生命空間。

在三網融合大的形勢和環境的下，廣電數字內容平臺的建設加快。構建能夠為各種不同媒體形態、終端形態、接收方式、呈現形式提供全方位服務的數字內容平臺，這是我國電視臺在三網融合形勢下必須完成的戰略性任務。電視臺的內容制作不能僅僅針對電視機，這一點在過去幾年已經談到了，在三網融合的條件下還要求我們的節目制作要面向計算機的屏幕、手機屏幕、手持或者車載移動的多媒體終端屏幕等。就像目前隨著電子書的發展，電子書的形態也已經逐漸擺脫了單純的黑白文字，實際上電子書的發展已經擺脫了這種形態．逐漸以文字的媒體和視頻的方式呈現，以各種新的文字的媒體、平面媒體以及圖片視頻相鏈接。所以以上種種都對媒體形態提出了新的挑戰，像IP電視、移動多媒體廣播電視等內容形態應當成為今后電視臺的數字內容中不可或缺的一部分。

4. 三網融合的意義

三網融合，最大的受益者是普通群眾。三網融合大大提高了媒介行業的服務水平，而且有利于降低重復建設，優化資源整合，減少資源浪費，實現媒體產業的升級；三網融合使得傳媒市場的競爭被強化，傳媒企業同時也充分享受到了規模經濟和范圍經濟性的便利在充分享受規模經濟和范圍經濟的同 時，通過媒介融合，傳統的電信、廣播影視和出版業擴展了業務范圍和覆蓋網絡，通過不斷提高受眾關注程度，進一步提高了其經濟價值和經濟回報。三網融合有助于國民經濟發展，提高社會化水平，能推動社會經濟的協調發展，提高社會就業率；三網的融合可以豐富廣大人民群眾的業余文化生活，推動消費水平提高。因此，三網融合有著重要的意義。

第4篇：大眾媒體的優缺點范文

很早以前，大約在我讀中學的時候，讀過美國一位叫S?華魯士的心理學家寫的一本小冊子，書名好像叫《家庭溝通與人生》。我在這本小冊子中讀過這么幾句話：“人生最大的快樂與最深滿足，最強烈的進取心與內心最深處的寧靜感，莫不皆來自充滿愛意的家庭。來自家庭奇妙的幸福感，無法在其他地方找到。”由于經驗與理解力的限制，我當時只覺得這幾句話說得好，但我并不能從靈性的層面更深透的理解它。30年過去了，我一直從心里的層面與靈性的層面在消化、理解這幾句話，慢慢地，這幾句話的真實性與真理性才被我認識到了。

婚姻是家庭存在的前提，有了婚姻才會有家庭。所以，家庭的好壞往往是由婚姻的好壞決定的，重視婚姻，珍愛婚姻，努力地發展婚姻，不斷提升婚姻品質，這是創造幸福美滿家庭的基礎。然而，如今社會的現實情況是，很多人有意無意地在毀壞著家庭基礎，鼓吹各種各樣奇談怪論。在這些企圖毀壞家庭基礎的人群當中，最危險且最具有欺騙性的一類人就是那些所謂的學術權威和嘩眾取寵的媒體工作者。為什么這么說呢？因為大眾時代(古斯塔夫?勒龐語)的人士容易迷信權威，而所謂的學術權威們也正好在借機利用大眾的盲從心理，鼓吹他們的所謂的新見解、新發現。可以這樣說，從來沒有哪個時代像今天這樣越來越輕視婚姻的價值，越來越對婚姻采取混亂的價值觀。

記得，幾年前，我在上海聽一名來自美國的教授講座。結束后，我抱著疑惑上前問，人為什么一定要結婚。他說：“因為婚姻是人性的房子。”

“婚姻是人性的房子”，這句話聽上去很抽象，很難理解。我過后開始慢慢地尋思這句話的啟示意義，我終于了解了這句話。這句話的啟示意義應該是這樣的：人性有光明面，也有陰暗面，有很大的善，也有很大的惡，每一個人只在婚姻關系中才可以表現人性的兩面性。一個人可以向他的配偶表達感人至深的愛意，也可以用最粗陋的行為和言語來對待配偶，然而，無論你怎樣向你的另一半表達你的人性的優缺點，你的另一半都會以比別人更大的胸懷領受。如果換一種環境，你還敢如此無所顧忌地表現你的人性嗎？令人感到有意思的是，我們在婚姻中更多的，甚至是完全徹底的表現出了我們人性的弱點，而我們在家庭婚姻之外卻常常在表演我們人性中優越的一面。沒有人能在自己的配偶面前長久地表現他們單純的善或偽裝的善，每一個人靈魂的真實面目，唯有他的配偶最為了解。這不是證明了，“婚姻是人性的房子”這句話的正確性嗎？我有時在想，假若人沒有婚姻，他會成為什么樣子呢？在提出這個假設之后，我又提出了由這個假設的問題引發出來的一連串的問題。我在想，假若人沒有婚姻，人在哪里表現自己全身的缺點，又有誰愿意承受你的缺點？有人沒有婚姻，他們選擇獨生活，有人因為不能承受婚姻帶給他們的痛苦而放棄了婚姻，這些沒有婚姻和放棄婚姻的人也許會有他們認為合理的理由，但有一點我可以肯定，那是真實的人性失去了居所，既不能被充分地表現，也不能充分地理解，更不會被有效地改造。所以，我敢打賭，凡是放棄婚姻的人都是存在人格缺陷的人，都是靈性貧乏的人。猶太人有句箴言：“男人娶妻之后，罪惡隨之被埋葬，女人嫁了人，她的母性被喚醒。”猶太的先哲們甚至相信，沒有婚姻，人不會有仁慈。

有人可能要反駁我的觀點，他們會叫道：“婚姻是愛情的墳墓”、“婚姻是金籠子”。凡是持這個觀點的人為什么不反問自己：只有精神病人才想一輩子談愛情而不結婚，要結婚就必須把那種膚淺的熱情埋葬。如果沒有盛放人性的籠子，人性就會退化成獸性。籠子可能會限制你的自由，但它也能保護你，使你免受野狗野貓的傷害。

第5篇：大眾媒體的優缺點范文

關鍵詞：主持群；品牌意識；快樂中國；節目定位

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0071-02

資本時代已經過去，創意時代正在來臨[1]！未來學家阿爾文?托夫勒這樣說。的確，隨著時間的推移時代的變化，那些資本主義教條理論已慢慢淡出我們的視線，我們需要更多的創意。創意來源于創新思維，而創新思維是一種立足于事物發展規律，根據規律把握其發展傾向，預見其影響和作用的思維方式，它尚待檢驗，但是表現出的對事物的透視性分析和評價，使得它對事物的發展具有積極的引導作用[2]。創新思維啟發了人們的改造意識，因為人的主觀存在是和客觀存在緊密相聯系的。在這種改造中，人形成了自己新的思考體系和價值觀念，這種新的觀念引導著他們不斷創造、不斷推陳出新、不斷超越[2]。在人類自身創新意識不斷進步下，各家電視臺都使出“渾身解數”創新改進自己的欄目，以求獲得更高的收視率。在電視頻道創新上，湖南衛視起了表率作用，一檔又一檔新欄目的誕生，一個又一個創新點的實踐都為其他電視臺起到帶頭作用。正是這些創新點成為了湖南衛視制勝招數！

一、主持群的運用

主持人是節目的“點睛者”，他們貫穿一檔節目并且促進節目的發展，控制著節目的“跌宕起伏”。常見的節目主持人大多為單人主持或者雙人主持，除了春節聯歡晚會有超過3人主持以外，絕大多數節目總是保持主持人的人數不超過三人。三個或超過三個的主持人我們稱之為主持群。概念細化，即由三個或者更多的擁有不同特長的主持人組合起來的一個多人主持團體。這種主持的形式可以追溯到上個世紀九十年代央視播出的《正大綜藝》節目，當時這檔節目中就擁有兩名演播室主持人和一名外景主持人。春節聯歡晚會也一般由多人主持，較為同定的是四人或六人。“主持群”是近兩三年才被明確提出的一個概念，并成為2008年中國電視界一突出形象[3]。“主持群”概念從湖南衛視的王牌節目《快樂大本營》更換主持人起受眾才對這一概念有了深刻且明確的了解。這些主持人以一群人的狀態出現在電視熒幕中，以團隊的身份重新展現主持人的魅力。“主持群”這個概念在湖南衛視的綜藝娛樂節目中出現的相當頻繁，無論是“快樂家族”還是《天天向上》中的“天天兄弟 ”均為打造十分成功的“主持群”概念。《天天向上》的主持群是“兄弟群”清一色的男主持在國內電視節目中不曾出現的。《快樂大本營》中的主持則是以家庭的形式出現，根據從業時間的長短以及年齡的差距組成了一個家庭“快樂家族”。無論是“天天兄弟”或是“快樂家族”其共有的一點即對每個人在舞臺上角色的分配。每個人都有自己的角色，這樣有明確分工的團隊最大的一個優點是不會出現搶話也不會出現冷場。

以“天天兄弟”為例，汪涵的風格智慧幽默，反應快速，以及多年在綜藝節目中的主持經驗及地位。這些所形成的掌控力都讓他當仁不讓地成為“天天兄弟”這一主持群的核心領軍人物。這位在“天天兄弟”中扮演大哥角色的人物，承擔著對整場節目的進度和節目現場的駕馭和控制，主導著節目的進程，實際就是整場節目的“把關人”。歐弟，雖然其貌不揚，但是他身上擁有著驚人的摹仿能力以及搞笑能力，能夠隨意的摹仿各種明星，他跟汪涵配合默契，引導節目的走向。歐弟除了輔助汪涵駕馭節目的走向外，在每期的開場環節都與其他幾位主持人奉獻給觀眾一場相當有水平的視覺盛宴。錢楓作為眾兄弟中總被“欺負”的角色，也有著屬于自己獨特的特征，即對于鴕鳥惟妙惟肖的摹仿已經著名的“錢楓冷笑話”。田源的“我要回唐山”的風趣幽默，小五作為一個剛出道不久的新人主持，有著屬于自己的新人表現，矢野浩二的日本幽默也能夠為這個主持群體增添一抹特色。這樣看來，在以汪涵為“大哥”的主導下，歐弟帶領著田源、錢楓、小五和矢野浩二組成的這一隊“天天兄弟”主持群，以輕松幽默的主持風格，優秀的應變和收放自如的能力形成了主次有序、收放自如的具有整體感的主持群體。這就是主持群的魅力之所在，也是制勝之所在——全面化的主持風格，讓你不喜歡都難。

二、戰略為主，內容為王

湖南衛視始終把制造快樂營造快樂作為自己的使命，在節目的創新中始終如一的營造并捍衛著自己的這一核心競爭力。在創新途中，湖南衛視以平民視角拉近觀眾與節目之間的關系。如全民互動類節目《超級女生》等選秀類節目的火熱開啟，只要年滿十八歲即可參與節目，這樣一個廣泛的年齡要求和沒有任何身份的要求讓廣大電視機前的受眾不再只是觀眾，他們也可參與到節目中來。越是貼近大眾，越是靠近大眾的日常生活，這樣的品牌關注度就會越高。與央視節目的宏大敘事相比較，湖南衛視更加注重對平民敘事的描寫，其中的很多欄目或者活動都有濃厚的草根色彩，除了全民選秀類節目外，湖南衛視的《變形計》是不得不提的一個優秀欄目。從創意角度講這種生活互換類節目在中國的電視臺是不多見的。《變形計》分有很多季，大部分主題都是圍繞問題少年展開的。良好家庭環境的問題少年與貧窮山村里的奮斗少年進行身份互換，在這段時間會發生什么，是《變形計》的主要看點。內容為貼近大眾生活的家庭瑣事，教育孩子途中遇到的問題，節目的真實感非常強。該節目在戰略上也有獨特之處，《變形計》并非連續播出而是分季播出，一季包括幾個少年的交換故事，一季播出完后會進行收視調查，通過調查得出節目的優缺點進行改進再播出，通過播出——反饋——修改——再播出這樣的循環模式，使《變形計》更加成熟也更加吸引受眾。以內容為主的節目不僅真實更貼近大眾生活，也能很好的拉近與觀眾之間的距離。

第6篇：大眾媒體的優缺點范文

“從08年亞洲超模大賽冠軍到現在，8年。職業模特對我來說本身就是一件有意思的事，所以點點滴滴都是很有趣的，是我最有趣的回憶。”張抒揚說，“我覺得時尚這個東西就是特別純粹的東西，要表現什么風格就是什么風格，不要表現一種風格同時又帶點別的感覺。”

作為一名模特，張抒揚有著自己的風格，從不為大眾的眼光所左右：“可能就是想給自己設定一條路，一直按著這個風格走下去，這更符合我自身的特點。就像模特這條路，我會給自己設計一種屬于我風格的路線，一種不變的風格，不管是拍片還是走秀都堅持一種感覺，爭取做這方面的時尚領頭人。”

很多模特不是標準的美人，對于美，張抒揚很有發言權：“實際在我看來模特并不是用外表去定義她的美麗，更多的是她的那種職業的專業的美，比如T臺上的就是那種自信走出來的感覺，那是一種美麗。平面模特就是眼神帶出來的那種萬千風情的不同感覺，同樣也是一種美，美麗只是人們賦予它的一種評說而已，內心無暇、外表優雅、自信快樂，才是我們應該尊敬的美。”

也正因如此，張抒揚開了自己的美容機構。“我覺得做了這么多年模特，總是在潮流尖端，一直沒有時間把我們對美對時尚的經驗對社會大眾做出一些真實落地的事情，所以我開一個公司做‘Sooyoung美麗咨詢’，希望可以幫到每個愛美愛時尚的人。從開業到現在，最大的困難還是大家比較向往我們的審美卻又缺少勇氣去嘗試，我們要做的更多的是說服他們敢于跨出第一步，比如傳統的審美喜歡挑眉，那現在流行的眉毛形狀是‘一字眉’，那我們就需要讓大家都敢于嘗試新的東西，總之以己之力去影響民族的時尚水平吧。我的品牌‘Sooyoung美麗咨詢’的slogan就是：塑造明星般的你！在做一些比較潮流的美容化妝和扮靚的咨詢服務。目前有韓國的半永久化妝技術和皮膚管理系統、中國本土品牌化妝護膚品推廣分享等。”

從事模特行業對自己現在的發展幫助很大，張抒揚說：“如果不是因為我做模特，也無法獲取最新最先進的時尚資訊，就更沒發傳播給大家，做模特是一切信息的來源。模特這個行業相對于普通行業可能更容易接觸到一些尖端信息，主要是美的方面，那么模特的多元化發展空間就非常大，一切相關的行業其實我們在做模特的過程中，都會接觸或者熟悉，比如：模特培訓，服裝設計，美容美發，活動策劃等。”

從超模到美容機構的老板，張抒揚說：“我現在最需要提高的是與大眾的交流，因為之前做職業模特我們有經紀人幫我們做好了一切溝通，我們只是需要去完美的執行，而現在，這里的一切都需要自己打理，所以這一方面是我比較需要提高的。我現在最大的目標就是能影響一部分人，這也算是做了這么多年模特的價值轉化。未來應該還是在這個‘美’的圈子中有所作為吧。”

第7篇：大眾媒體的優缺點范文

一、現代公共關系的具體內涵

現代公共關系中主要研究對象是公眾，同時公共關系研究的內容可分成兩類，一類是研究公共外部關系，另一類是研究公共內部關系［1］。在企業中的現代公共關系研究的內部關系內容，主要是對企業內部員工關系分析，使用研究內容在企業內部需構建和諧員工關系，才能夠保證企業的正常運轉；企業現代公共關系中研究的外部關系，主要是指企業與顧客之間關系，企業與政府之間關系，企業和公共媒體之間關系，企業公共外部關系同樣影響企業發展，因此企業需有效處理公共外部關系。

二、現代公共關系在企業管理中的運用

（一）運用企業現代公共關系緩解企業內外部矛盾

我國實行的是社會主義市場經濟，該種體制下要求企業能夠在激烈的市場競爭中獲得生存能力［2］。企業開展管理工作時，可以利用好現代公共關系，把以前只對企業局部重視擴展到全局關注上，這種關注能促使企業對消費者關注，對政府關注和對新聞媒體關注。企業增加關注量，減少企業閉門造車的情況出現，比如使用現代公共關系對消費者關注，企業會更加注重消費者對產品的體驗，從而促使企業銷售模式的改變，這種改變由傳統的銷售型改變為服務型，服務型銷售更能夠獲得市場滿意度，以此來獲得市場競爭力。企業同樣可以運用好現代公共關系，緩解企業內部矛盾。企業利用現代公共關系對員工關注，緩解企業內部矛盾。首先企業可以采用公眾使用的QQ平臺、微信社交平臺等，了解員工的真實需要，積極解決員工在工作或者是生活中遇見的問題，以此來增進員工和企業之間的凝聚力。其次企業可以利用社交平臺對員工的了解，合理分配員工崗位，充分挖掘員工的個人潛力，促使員工為企業發展貢獻更多的力量。最后企業可以利用公眾社交平臺，對員工提供技能培訓，特別是新一代員工，喜歡企業采用社交平臺對員工的技能培訓，提高員工參與的積極性，也會提高員工對企業的信任度。

（二）利用現代公共關系為企業解決危機

企業管理時會出現管理危機，造成該種危機和企業管理人員的素質有很大關系。企業在遇見管理危機時，企業需要使用現代公共關系來化解管理過程中出現的危機事件［3］。比如在某酒店管理時，出現某位旅客在網上爆料，該酒店的衛生條件不達標。該處事件經互聯網媒體傳播以后，對酒店造成很大影響。而該酒店對危機事件的處理是采用尋找爆料人資料，并且把爆料人資料公布在互聯網上，還拒絕爆料人員再次入住酒店。采用這樣的公共關系處理方式，造成酒店在社會的形象是一個不誠信，衛生不合格的酒店，使其酒店在社會上的口碑瞬間土崩瓦解。對于該種公共危機事件的發生，酒店采用正確的做法是，利用公共網絡，首先開展問題的自查，并且把實際情況公布到網絡中，讓大眾有知情權；然后是對爆料人資料審查，懷疑爆料人的真實目的，并且和質量檢測機構取得聯系，在公眾的監督下認真檢測自身的不足之處。只有開展這樣的公共關系維護，才能夠挽回酒店的社會形象，有效化解管理中出現的危機事件。在企業的生產過程中同樣可以利用現代公共關系，比如可以通過互聯網技術，企業產品信息，質量檢測報告信息等，以此來樹立良好的企業質量形象，為企業發展奠定堅實基礎。企業使用現代公共關系不僅能夠解決管理危機，還可以利用公共關系塑造企業良好形象，比如企業通過現代公共關系，積極參與社會慈善事業中來，為企業提升知名度，塑造良好的企業社會形象。

（三）現代公共關系使用在企業決策參謀

企業運用現代公共關系，可獲得產品在市場上的形象信息，企業需和消費者主動溝通，了解企業產品在消費者使用后發現的優缺點，當然優點企業可以繼續使用，如果產品在消費者使用后發現缺點，可以根據消費者實際需要，對產品的性能提升，以此來優化產品，實現產品的物美價廉，這樣的企業在市場上才會獲得較好的發展。而且在企業使用公共關系獲取企業社會形象信息過程中，企業可以根據社會公眾對于企業自身經營決策、管理水平、決策決議能力等各個方面的真實評價，對企業整體經營管理工作予以全面評估，進而根據運用現代公共關系獲得的各項企業形象信息，為企業領導以及高層管理人員的決策決議發揮至關重要的參謀作用，以便可以切實保障企業各項決策決議的科學性、有效性。

三、結語

綜上所述，企業管理時使用好現代公共關系，能夠滿足現代企業管理的要求。具體企業運用現代公共關系中，可以使用在以下三個方面，分別是運用企業現代公共關系緩解企業內外部矛盾、利用現代公共關系為企業解決危機、現代公共關系使用在企業決策參謀。使用好這三個方面的運用，保證企業順利發展。

參考文獻

［1］呂晶.現代公共關系在企業管理中的應用［J］.北京經濟管理職業學院學報,2018（3）.

第8篇：大眾媒體的優缺點范文

二十世紀以前的廣播主要依采用電火花放電產生的電波，其振幅和頻率的變化都是不規則的，只能采用“發出”或“不發出”電波這兩種狀態來傳送某種信息。進入二十世紀后，無線電技術的研究和實驗在更廣闊的范圍進行，取得了長足的進展，尤其是1904年英國人弗萊明發明的二極管和1906年美國人德.弗雷斯特發明的三極管對廣播具有決定的作用。二極管具有檢波和整流兩種功能，三極管則又增添了放大的功能，從而可將弱電流放大成強電流，解決了無線電的接收問題。德.弗雷斯特還使用三極管研制成功電子管振蕩器，用它產生高頻電磁波，解決了無線電的發送問題，后來又把若干放大三極管級聯起來，制成多級放大器，再與振蕩器配合，制成了強力無線電發射機。無線電廣播是在電波上載荷聲音信號，電子管所得的成果之一，就在于獲得了一種具有一定振幅和頻率的連續電波。利用電子管形成的連續電波，可以人為的改變其振幅和頻率，使其能夠載荷對人有用的信息。電波調制技術最先的應用，就是聲音使電波的振幅產生變化的振幅調制技術。隨后使電波的頻率產生變化的調頻技術也發展起來。

調幅廣播和調頻廣播

無線電頻道是一種有限的自然資源，如果兩個電磁波信號以同樣或及相近的頻率發出，便會相互干擾，無線電波中的中波和短波在技術上最容易實現，它們載送聲音的方式也是比較簡單的調幅方式。所以最初的無線電廣播是中波和短波調幅廣播兩種方式。中波可沿著地球表面傳播，如果功率較大，能夠覆蓋半徑為100多公里的地區，也可依靠地球外層空間的電離層反射，有可能到達幾百以至上千公里以外、20世紀40年代起，陸續產生了新的廣播形態，主要是米波調頻的出現，用低頻信號控制高頻振蕩的過程稱為調制，當被調制的是高頻震蕩的幅度時，或者講使高頻震蕩的幅度隨著音頻信號的大小變化而變化，這種調制方式稱為調幅；如果被調制的是高頻震蕩的頻率，或者講是高頻震蕩的頻率隨著音頻信號的大小變化而變化，稱為調頻。調幅與調頻各有優缺點，調幅的缺點是抗干擾能力差，傳輸質量差，但是調幅可以進行大距離的傳播；調頻的有點是播音豐富，清晰，逼真，空干擾能力強。由于超短波遇電離層只能穿過而不反射，只能在地面直接傳播，不能遠距離傳播。所以，調幅廣播與調頻廣播各有優缺點，誰也替代不了誰。因此既有調幅中、短波之播，又有調頻超短波之播，它們將“和平共處”“長期同存”，但是隨著現代信息傳播技術的迅猛發展，使當今社會已經進入了一個新媒體時代。計算機技術、數字多媒體技術、網絡技術、衛星通信、光纖通信等信息技術的快速發展，為廣播技術的發展提出了一個嚴峻的課題，傳統的廣播技術在發展過程中正面臨著新媒體的激烈競爭和挑戰。

未來廣播的發展趨勢

正確分析形勢，以科學的態度認真研究、總結廣播的特點與規律，發揮廣播優勢，采取積極的措施，進行各種有益的探索，對于推進廣播技術的發展具有重要的意義。當今世界新技術的發展相當迅速，技術革新非常快，廣播的發展也是如此。聯系實際，根據預測，數字音頻廣播（DAB）、網絡廣播、同步調頻廣播已代表了未來廣播技術的發展趨勢。應急廣播機制的建立與健全也是未來廣播發展的發張方向。

1、數字音頻廣播（DAB）

同城廣播發展迅速，所以目前廣播的主要技術方式是調頻廣播，他是繼調幅廣播的第二代廣播，他開始于20世紀50年代，克服了調幅廣播中應用于近距離的中波廣播的很多致命不足，如串臺嚴重、頻帶不夠分配，信噪比差等，而實現了高保真度、動態范圍寬、信噪比較好、較少串臺現象[2]。當今調頻廣播主要采用調頻-調幅導頻制廣播制式，在模擬音頻技術中音頻信號的振幅是隨時間連續變化的，他的記錄和處理存在著機械傳輸抖動、媒體本地噪聲及非線性失真等缺陷，人們為克服這些不足所付出的代價極高，而得到的改善幾乎到了極限。在這種情況下，廣播技術只有走數字音頻技術之路，即把音頻信號數字化，并在數字狀態下進行傳遞、記錄、重放以及其他的加工處理[3]。在數字音頻技術中，音頻信號是以0，1數字方式出現的，在信號處理時，軟件算法的能力可產生精確的結果。數字音頻信號具有信噪比S/N高、失真小、動態范圍大等模擬音頻不可比擬的優勢。數字音頻廣播技術由兩部分組成：一部分是記錄聲音的數字音頻技術，一部分是廣播衛星和發射系統的數字技術[4]。廣播衛星和發射系統的數字技術的研究是當今世界的一個熱門課題，他具有模擬廣播無法比擬的優勢：音質純凈、抗干擾能力強、性能穩定、所需發射功率小、覆蓋面積大、頻譜利用率高，并可提供傳送數據、圖像多種業務，是廣播發展的必然趨勢，是廣播發展中一個新的里程碑。

2、網絡廣播

信息傳播的數字化和網絡化伴隨著互聯網技術的發展而逐漸進入人們的日常生活。這就迫使傳統廣播必須面對數字多媒體的挑戰。網絡上文字、聲音和視頻的獲取已非常容易，而傳統廣播受頻率資源和發射功率的限制使聽眾受到一定范圍的影響，因此廣播也必須開闊視野，基于互聯網發展網絡廣播，使受眾全球化。現代信息傳播技術的革命性及其迅猛發展，當今信息社會已經進入了一個嶄新的網絡時代。電子分立傳播的方式已不能滿足人們的需要。信息科技的發展技術如計算機技術、多媒體技術、網絡技術、衛星通信、光纖通信、信息高速公路迅速發展，網絡廣播也是廣播技術發展的另一個必然趨勢所謂網絡廣播，就是以Internet網為傳播平臺提供音頻和視頻服務的網絡媒體，是傳統廣播和互聯網融合的產物。網絡技術的迅猛發展，將會使網絡（視頻）廣播的聽眾越來越多。網絡廣播具有許多特有的優勢：

（1）隨著各種終端接收設備的普及，受眾參與廣播的活動也將增強。“互動性”的加強改變了傳統的被動性聽廣播， 使聽眾可主動與傳播者進行交流和溝通。通過網絡人們還可以隨時自由選擇節目內容和節目形式，具有自由的選擇權，在保存、查詢、歷史回顧等方面發生飛躍性的變化。 他突破了時空的限制，是潮流發展的產物。

（2）不再受傳統廣播覆蓋面的局限，突破了時空和地域的限制。借助飛速發展的互聯網平臺，哪里有互聯網，哪里就能收聽廣播，使廣播覆蓋全球。

（3）通過相應的技術發展建設，可方便地實現視頻廣播，充分發揮廣播的信息量大，傳播快捷迅速的特點。

隨著無線上網、掌上電腦、網絡由窄帶向寬帶的發展，網速的不斷提高，網絡廣播的聽眾越來越多。網絡廣播既有傳統廣播的靈活性，又有互聯網的交互性，這的確令人心動。進入21世紀，發展更為迅速，目前，全國有多數電臺都建立了自己的網站，并從各方面不斷完善。網絡廣播技術和其他大多數Internet技術一樣，是由服務器系統和客戶端軟件構成，其中服務器系統包括廣播文件的制作工具、服務器系統和監控系統，客戶端軟件的功能是向服務器發出廣播請求，并接收由服務器發送的廣播內容。關于實現網絡廣播的基本過程可概括為：確定廣播音源和廣播內容，這里要分音頻文件和直播音頻信號。如果是直播，還要從播出系統引入音頻信號到音頻捕捉卡；根據實際需要，確定實現網上音頻數據流的帶寬，不能過大或過小，過大會造成網絡阻塞，過小會浪費帶寬；準備網上廣播服務系統的軟件，目前主要是指RealNetwork公司的RealBroadcast系統和Microsoft公司的Netshow系統，可根據實際情況進行選擇；通過音頻壓縮軟件將實時音頻信號或音頻文件按一定的壓縮率壓縮成數據流文件；啟動廣播服務器的服務進程，在Web的主頁中建立“廣播”鏈接。

3、同步調頻廣播

在世界各國，頻率資源是有限的。國家已嚴格限制頻率的使用范圍。無線廣播中，單一載頻用來傳輸單一的或者單套立體聲節目。傳統的大功率的調頻廣播頻率資源的限制，使廣播技術工作者開辟了另一種廣播技術形式：小調頻同步廣播，他的特點是多布點、小功率、同頻、同相、同步廣播，使用的是現有的調頻技術，不過存在著多點同步問題，這在技術上是可以克服的。信號傳輸可使用微波、有線甚至衛星方式。一個地區、一個城市都需要有很多專業的服務及新聞宣傳，如交通信息咨詢、健康咨詢、股市信息咨詢等，廣播又是大眾最靈活的信息接受媒體，這需要建立很多的廣播電臺，而作為一個國家的頻率資源是嚴格控制和有限的，因此，小調頻廣播就成了未來廣播的另一種主要形式，他是廣播發展的其中一個方向，是數字音頻廣播（DAB）、網絡廣播的有力補充，既節約了頻譜資源，又實現了廣播功能。

應急廣播的建立與發展

廣播技術的發主要應用在社會服務上，目前，應急廣播就是一種服務性的方式，應急廣播是指當發生重大自然災害、突發事件、公共衛生與社會安全等突發公共危機時，造成或者可能造成重大人員傷亡、財產損失、生態環境破壞與嚴重社會危害，危及公共安全時，應急廣播可提供一種迅速快捷的訊息傳輸通道，在第一時間把災害消息或災害可能造成的危害傳遞到民眾手中，讓人民群眾在第一時間知道發生了什么事情，應該怎么撤離、避險，將生命財產損失降到最低。應急廣播主要應該建立在下面這些地方：

1、自然災害高發區：一般來講在山洪、泥石流、臺風、地質災害等自然災害易發的地區應該建立應急廣播系統。

2、重大化學危險品源、易燃、易爆的化工廠、石油、天然氣生產、儲存、加工區域應該設立應急廣播系統。

3、各級廣播電臺在發生國家性災難、動亂時應該承擔應急廣播的作用，終端正常播音，緊急播送應急廣播內容。

我國目前沒有建立應急廣播體系，國家有關部門正在制定有關應急廣播的標準。由于我國地大物博，各種自然災害屢屢發生，所以，應急廣播體系的建立對于國家和個人的財產保護將起到預警的作用。

第9篇：大眾媒體的優缺點范文

［關鍵詞］社會體育文化傳播；問題研究；對策探討

體育“實際鍛煉”的文化傳播是上世紀90年代初西方國家出現的一門新興的體育學科文化的普及。它運用體育技術的方法（人機建模、耗氧量計算、運動圖解、仿真模擬等）設計、開發和實施新型的體育文化傳播理念，創造性地解決體育文化普及問題。人體工程學理念將工程思維引入體育文化的研究，在把體育科學文化的傳播概念的研究推進到一個新的發展階段的同時，對社會體育文化傳播乃至整個體育文化信息領域產生了極其深遠的影響。社會體育文化傳播也逐漸深入到了人們的生活之中，對人們的生活產生了深遠的影響。在一定的文化傳播媒介的作用之下，世界各地的人們可以欣賞到各種各樣的體育競技風情和各地的體育文化盛事。體育功能隨著文化的傳播逐日顯現，體育運動正逐漸作為一種盛事風情影響著人們的思想價值理念。但是在當今的社會的體育文化傳播中依然存在著許多的令人不可忽視的問題，粗糙低俗化的體育爛文化作為一種吸引眼球的手段，被許多的社交媒體進行了大量的宣傳，從而導致體育文化傳播的質量和道德不斷地下降。在拜金主義，功利主義的影響之下，媒體對于一些微不足道的體育小事進行大量的負面報道，造成了體育輿論的積壓，嚴重的影響了正常的社會公益健康的體育文化的傳播。

一、社會體育文化傳播對社會的影響作用

社會體育文化傳播可以營造良好的社會體育文化氛圍，有助于人們建立友誼、陶冶情操、鍛煉身體。在一定程度上來說，社會體育文化作為文化與體育運動的完美融合，可以在樹立人生價值觀，陶冶人們的文化情操方面帶給人們深遠持久和潛移默化的影響。在欣賞體育文化節目時，歡快的競技動作，愉快的競技動作，使人忘掉世俗生活中的憂愁，工作中的煩惱和學習中的困難，使人們隨著歡快的節目文化進行娛樂上的享受，使人們的身心在愉快中得到放松。人們在媒體上對體育文化進行綜合性的賞析的時候，可以提高個人的綜合素質和自身修養體育文化的廣泛傳播可以提高人們的文化鑒賞能力和娛樂分辨能力，對提高當代社會人們的科學文化水平和藝術素養有著重要的意義。社會正能量的體育文化傳播可以促進社會和諧發展，提高人們之間的溝通能力，助力人們正確的體育文化價值觀的形成，促進社會體育文化事業的繁榮發展，為社會主義體育文化事業的建設添磚加瓦，貢獻積極的正能量。

二、社會體育文化傳播的目標與意義

社會體育文化是社會主義大眾文化中的重要組成部分，是中國歷史最為悠久的一個信息源，不管是信息數量還是信息質量都處于高度發達的傳播水平之上。社會體育文化傳播事業在發展過程中積累了豐富的經驗，有著廣泛的國內社會社交市場，可以代表中國的大眾文化發展趨勢和中國的微觀信息文化發展情況，于此同時，社會體育文化也是眾多社會文化的代表，尤其是社會體育文化的積極性、傳播方式、文化傳媒等項目處于國內較高發展水平，對于其他文化的健康發展有著積極的帶動作用。但是在發展過程中，也不乏有這樣那樣的問題風險，亟待解決。通過對社會體育文化的總結預估可以窺見其發展劣勢，幫助其他體育文化傳媒找尋一條“適合之路”［1］。研究社會體育文化傳播過程中的問題及對策也是促進其平衡發展的有力措施。打造全球性的體育文化超級強國的核心是運用體育文化增強民族文化凝聚力，提高民族的尚武精神，進而打造一流性的社會主義文化強國。利用現代化先進的文化媒體傳播手段宣傳國家體育盛事，用體育精神感染民族進而打造體育文化大國，讓民眾都熱愛體育文化事業，積極投入到體育競技運動中去，這些內涵及原則是實現體育強國理想的艱難征戰之路。綜觀世界范圍內的體育強國，在人們的童年時期就對其進行專門性的體育文化教育，讓他感受體育競技的氣氛，激發起運動的斗志，讓其從容面對各種各樣的挑戰。就體育文化傳承的方面：體育擁有改變世間一切的力量，而這種力量就是體育自身社會傳播過程中的共鳴，社會中的大部分體育運動源于古代西方的競技文明，古代西方文明推崇人動作的力量，認為人具有改變世界的雄偉的力量，這種力量能夠征服世界，能夠改變世界。改革開放以來，歷經三十余載的發展，我國正處于文化繁榮昌盛的盛世，國家的文化建設事業不斷取得突破性進展，文化實力不斷加強，成為民族發展的重要基石，成為經濟發展的重要支撐和提高國家文化實力的強大涵養。體育文化孕育于如此的時代之中，不斷得到完善和發展，但是距離體育文化強盛的戰略目標還有很長的一段路要走，立足于我國社會主義文化大繁榮的背景之下，改革文化傳播機制，創新體育文化傳播機制，讓我國向社會主義文文化發達的體育競技文明強國不斷邁進。

三、社會體育文化傳播中的問題

1.缺乏正確的社會體育信息傳播理念和信息在市場中的定位

通過對社會體育文化傳播模式的分析不難發現，它滲入了信息傳播的各個環節，普及到了所有員工，但是，由于我們信息行業制度的問題，大多數社交媒體的合規傳播意識薄弱，而媒體的管理層對于信息管理的理念還停留在改革開之前的形態，已不能適應信息創新的時代，這對大大增加信息對社會的危害度。可以這么說，媒體管理對于如何在市場中良好的經營還認識不夠充分，因而不能理清發展和管理的正確關系，從而導致了長遠目標的策劃失敗，媒體信息傳播只關注了眼前的利益，不能良好的協調［2］。傳播的主要途徑還停留在一般情況下的大型競技賽事的實施轉播，對豐富的民族傳統體育盛會與特色的體育文化活動，還停留在不重視的階段，還不能在大范圍內進行社會體育文化的傳播。所以不能充分的發掘社會體育信息的價值，缺乏針對性的報道，導致體育文化傳播中存在嚴重的轉播效率缺陷。

2.社會信息行業內部控制的缺陷

社會信息流通環節之中，缺乏部門之間的合作性與靈活性，而在考核制度上短期激勵的制度，缺乏一個長期對社會信息的刺激，從而導致了體育信息價值不能完全發揮，對于體育信息研究和發展都是不利的［3］。并且內部的部門是主要建立有效的控制以及良好的內部的管理環境，從表面上看，的確是建立了一系列規章制度，看上去很重視內部控制部門的樣子，但只是空有其表，沒能完全的融入整個行業體系之中，只是單純一個形式主義，中國的體育文化傳播渠道和傳播方式過于單一，除了大型的綜合的電視臺對體育文化進行轉播，其他頻道僅播出奧運會、亞運會等大型體育賽事，或者體育名人的情況時事等。肩負體育文化傳播重任的主要是一些特殊的體育文化頻道，而內容也多是以單純性的競技體育比賽活動為主；地方電視臺則多以社會話題為主。這樣導致行業內部得不到具體的資源有效性控制，資源過于集中，內部的控制性得不到調整，整體信息行業中存在明顯的控制性缺陷。

3.社會體育信息披露不全

我國社會體育信息的真實性報道披露不夠全面，因此和國際水準差了許多，因此在行業上體現了很多缺陷［4］。首先便是披露的信息不真實，高估信息的真實價值性，其次便是披露的信息不充分，缺乏對定量信息披露。由于將體育文化界定在一般的傳播內容上，而忽略了體育文化所存在的真實性價值，使我國體育文化傳播還處于被動性的人群了解狀態，還未能真正把握體育文化真正的文化內涵。在當前的社會信息化的傳播模式下，必須對社會體育信息進行量化分析，進行文化的準確定位，促進文化的健康有序傳播。

四、針對信息傳播中的問題進行控制對策探討

1.建立和完善信息傳播制度體系

大眾媒體是體育文化傳播的主要載體，而體育價值觀是體育文化的核心，它深刻地影響著人們的體育行為方式。在信息高度集中發展的今天，信息傳播立足于準確的行業定位，以愉悅大眾為目的，推進體育媒體傳播制度化建設，完善相關的行業制度體系的全方位建設。因此建立和完善體系刻不容緩，根據信息和的信息價值，既可以實現信息傳播的高收益，又能保障其安全性。

2.樹立正確的信息創新觀念和思路

任何事物都有好和壞兩個方面，創新也不例外，可以開創無限的可能性，是信息傳播行業發展的核心之一，但同樣也會給市場帶來不穩定的因素，放大信息的危險性，因此我們要充分正確認識創新的作用，樹立正確的思想［5］。我們可以吸取信息傳播的有益經驗，要將信息管理放在首位，建立科學的預警以及相關的責罰制度，為自己打下良好的基礎，穩定地發展信息健康化發展進程。

3.信息價值傳播業務的創新

從調查來看，信息行業傳播明顯存在著創新不足的問題，因此要積極發展創新業務，將新的手段技術與服務相結合。但是創新的此舉，預示著未來體育文化服務的中心和活動行為的選擇，具有很大的不穩定性和未知性，因此一個體育文化要創新的文化產品，一直要做好全面的準備。要對各個相關方面進行深入系統的調查研究和科學客觀的預測分析，不可單純靠人為，從長久發展著手權衡利弊，分析產品的優缺點對于行業來說得多還是失多。在一定的創新規劃性指導的情況下，對內容進行一定的量化分析，從而進行創新機制的建立。

五、結語

信息全球化的今天，社會信息傳播的形式和途徑越來越多，隨著社會的發展，在信息發展中遇到的問題也越來越多，社會體育文化傳播作為社會主義文化的重要組成部分，在推進我國體育文化繁榮上有著重要的作用。此外，國家應在社會體育文化傳播的政策規范下給予支持，提升民族體育文化的創造能力。針對社會體育文化傳播過程中的問題，做出相應的調整。同時，應調整國家體育文化產業的規劃布局，吸引大眾積極參與到體育文化傳播領域，推進體育文化產業的綜合開發。培養大眾健康向上的社會體育價值觀念，推動我國體育產業健康發展。樹立體育文化強國的目標，向著此目標不斷地進行改革創新，并為之努力奮斗。

作者:郝文博 趙連成 靳巖 單位:河北建筑工程學院

［參考文獻］

［1］史友寬．體育文化國際傳播的實踐考察與理念探索［D］．河南大學，2013．

［2］蔡崢虓．體育文化健康傳播的社會學應答［D］．東北師范大學，2013．

［3］施吉瑞．體育文化的德育價值研究［D］．揚州大學，2013．