線下活動策劃精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的線下活動策劃主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：線下活動策劃范文

2、利用網絡。營造屬于自自己微博，公眾號等，通過專業的水平，各種成功的策劃案例，以及對策劃方面問題的回答等形式贏得關注，積累粉絲量。提升自己的業內知名度。

3、線上方式。可以利用網絡方式來尋找目標客戶，微博、朋友圈、論壇、求職相關的平臺等。這些都是可以找到活動策劃需求的客戶。也可以把自己的主營業務出去，等待客戶主動尋求合作。

4、線下方式。可以發傳單、貼廣告，可以自己去主動尋求合作，尋找有需求的客戶。同時要展示自己的策劃專業能力，展示自己的活動策劃的成功案例，讓客戶能夠認可自己的能力水平。

5、人脈關系。可以發動親戚、朋友、同事等人脈關系來介紹客戶，尋找客戶。平時就要學會為人處世，處理好人際關系，經營好屬于自己的人脈關系。充分發揮朋友圈、人脈圈的優勢。

第2篇：線下活動策劃范文

但國內家電企業大都處于微博營銷起步摸索階段，大多將微博作為互聯網營銷的附帶業務，沒有長遠規劃。微博內容不規范，內容同質化，沒有自己的微博文化，甚至還有的企業只是把微博當做廣告平臺，引起了粉絲反感而產生負面作用。筆者認為，微博龐大的用戶群里蘊藏著數以千萬計的消費者，蘊藏著無限的商機，但僅靠企業的簡單關注和參與是做不好微博營銷的，家電企業想要抓住機遇，利用微博就必須要做到以下幾點：

1.建立健全微博品牌傳播戰略

微博營銷雖然發展迅速，但是走勢不明顯。家電企業應該有自己的微博營銷戰略，盡量采取低成本運營微博的同時，進行用戶粉絲的積累，為中后期的推廣做好準備，并對營銷人員進行深度培訓，做好人才儲備。

2.注重品牌軟營銷，杜絕急功近利行為

由于博主對于粉絲沒有操控性，同時微博的傳播還存在諸多的不成熟性和不確定性。企業想通過微博進行促銷，大幅度帶動銷售增長是不現實的。企業使用微博應該是作為品牌文化傳播的軟營銷工具，要是急功近利反而會適得其反。

3.精心策劃互動話題，規范內容

現在的互聯網社會是互動的互聯網。由于微博信息接受者的不可控性，不經過規劃的很容易引起反感，而導致取消關注，從而破壞品牌在消費者當中的形象。微博內容應該經過專業團隊的精心策劃，通過話題互動、產品使用指南、家電保養指南等博得粉絲的好感，從而提升品牌形象，增強用戶品牌忠誠度。

4.活動策劃注意線上線下結合

第3篇：線下活動策劃范文

七夕情人節活動方案一

本方案是一個酒吧的七夕情人節活動策劃方案，活動有趣，而且舉辦起來也不難，不但適合于酒吧，同時也可作為餐廳和酒店七夕情人節活動策劃方案的參考。

七夕情人節活動策劃方案的內容：

酒吧情人節第一波:誰來開啟我的心鎖

參與對象:都市時尚單身男女

參與目的: 愛心鑰匙開心鎖

快快快!來酒吧尋找心的鑰匙!!打開她的心門!!!

真愛相信你一定能找到開啟她心靈的鑰匙!

活動簡介:

真愛第一緣:開心鎖,尋佳人

情人節當晚參與活動的男生將領到一把愛心鑰匙,女生將得到隨機派發的心型號碼手牌.活動開始男生嘗試使用自己愛心鑰匙打開愛心鎖,每人最多只有5次機會.成功的男生按照鎖上的號碼尋找對應的愛心手牌.

真愛第二:緣:真情互動

男生女生面對面,每人向異性(可以指定特定對象)提一個自己感興趣的問題.問題結束后互相挑選最心儀的有緣人.不能成功找到最心儀的人結束參與.

真愛第三緣:激情串串燒

和最心儀的人合作表演一個激情動作.最受場內歡迎的參與者將獲得酒吧提供的情人節特別禮物一份.

活動參與方式：

1. 即日起至8月16日前來酒吧現場報名

2.撥打活動參與熱線: ,報名參加

名額有限,敬請從速

活動道具：開心鎖，愛心鑰匙，愛心手牌，您的熱情

酒吧情人節第二波：心花為誰怒放

參與對象：美麗情人夜希望用鮮花來表達濃濃愛意的來賓

參與目的：英雄豪情，誓奪花魁

活動簡介：

現場拍賣酒吧提供的藍色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競標者將獲得特別愛心寄酒卡，雙方簽名才能取用.禮物寓意是一心一意，天長地久，酒吧見證真愛.

最接近成功競標的前5位參與者，將免費獲得酒吧提供的鮮花一束.

活動道具：藍色妖姬玫瑰，珍藏版葡萄酒，5束不同的鮮花，您的熱情

酒吧情人節第三波：真情告白

參與對象：全體來賓

活動目的：在這特殊的日子里向心中的她/他表達最真摯的愛意，愛她/他就大聲說出來.

活動簡介：酒吧在這美妙的夜晚，為您提供大聲表達愛意的機會，特殊的日子特殊的真情告白，怎能不感動她/他?最有創意的真情告白，酒吧將贈情人節厚禮一份，為您祝興.

七夕情人節活動方案二

(一)活動背景

“七夕”情人節對于都市中的愛情男女來說充滿了神話色彩。七夕情人節城市俊男靚女表達心意的最好時間，各大商家都會在此期間掀起七夕送禮，美麗變身，情人配對，愛情宣言等各種活動。

充分挖掘中國傳統七夕情人節的特點有效的對企業的產品服務(包括公司同城活動|征婚交友，個人空間，商場美容產品都是良好契機)進行融合推廣，將會起到意想不到的效果。

(二)活動主題

濃情七夕 鍛造永恒之愛

(三)活動目的

ü 通過此次活動成功的將個人空間向公眾推出，在短時間內提高空間會員的活躍度，提升空間的人氣，有效講空間激活

ü 通過此次活動的“為愛蛻變”環節有效的推廣商城女士美容用品，及目前公司正在大力度推廣的諶氏荷葉寶產品。

ü 通過此次活動有效的打造網站同城活動中的征婚交友欄目，豐富欄目信息。

(四)活動時間

20cc年7月18日-8月18日

(五)贊助企業

商城美容產品企業 諶氏荷葉寶 巴黎春天攝影公司 也紅紅大酒家

(六)活動內容

一、線上部分

個人空間

① 空間愛情宣言墻。在空間設置活動頁面，活動頁面設有愛情宣言墻，網友注冊后可以在寫下自己對愛情的期待，或者寫下自己對愛人愛的宣言。填寫后將有機會在活動首頁顯示。并且被網友推舉為最經典的一條愛情宣言有機會在《合作報刊》上刊出。此舉對網友對網站都是一個不錯的事件題材。

② 網友注冊后可參加“歪脖樹下的愛情”博客創作大賽，博客大賽前十名我們將邀請到8月7、16、17日的派對活動現場，進行頒獎和才藝展示。

③ 注冊成為×××的會員，在活動中尋找查看其它網友的用戶資料，找自己心儀的對象。

④ 點擊“和我約會”寫下愛的邀請，相約參加×××七夕上海也花紅現場聚會，按照收到邀請的數量產生人氣排行榜，受邀請最多的前6名(男女各3名)將成為人氣王，受邀參加線下的交友派對，并有大獎等你拿。

⑤ 請注意查收個人頁面里的小紙條，接受或者拒絕別人的邀請。

⑥ 另外，注冊的前100名，在個人頁面里還可免費獲得為你量身定制的“真愛空間模板”一份，并且可以將愛情宣言設置在模板上。

同城活動

⑦ 在×××同城活動聚會欄目中消息，公司將在七夕情人節期間舉行大型“濃情七夕 鍛造永恒之愛”主題派對活動。

⑧ 同時會員可以在征婚交友欄目中求愛邀請信息，受邀之后直接可以打電話報名參加活動。

商城促銷

⑨ 為為配合此次活動推向，邀請諶氏荷葉寶企業鼎立贊助此次活動，同時在活動中增加“為愛蛻變”活動環節，重點推出諶氏美容產品。

⑩ 當網友點擊“七夕情緣為愛蛻變”線上活動環節，立即賺到商城的“七夕情緣為愛蛻變”活動頁面，里面有公司為網友量身締造的“蛻變”妙方，你可以送給自己最心愛的女人，或者你可以自己購買使用?；顒悠陂g購買都可以享受超值優惠價。

參加“為愛蛻變”活動網友在使用產品之后，需要寫下使用心得即可獲得諶氏在活動期間定期抽出幸運大獎，贈送精美禮品，讓你終生難忘。

⑾ 和美容機構聯系(或者由美容產品企業提供專業人員)參與此次“七夕情緣為愛蛻變”線上活動環節，網友除了可以購買“蛻變”妙方還可以直接在線向美容師進行咨詢相關知識。

二、 線下部分 七夕璀璨之夜

活動思路

線下部分活動由也花紅大酒家鼎立贊助，在活動現場即可以推廣也花紅大酒家也可以成功的推廣諶氏荷葉寶成品，實現雙豐收。

同時可以安排其他的美容產品企業參與現場活動“時尚秀場”。

與婚紗攝影公司取得聯系，由婚紗攝影公司全程提供活動攝像及婚紗禮服。

8月1日之前統計所有參加派對的會員，并告知其參加派對的時間地點，8月3日再次聯系參加派對會員最后確定時間地點，以確?；顒尤f無一失。

線下聚會時間：8月7日 16日17日下午(附：具體以工作人員電話通知為準!)

活動環節

1) 我們那樣談情說愛——歪脖樹下的愛情

2) 那一刻走向永恒——婚紗秀

3) 默契相守 朝夕相伴——精彩的游戲環節

4) 丑小鴨的華麗轉身——時尚的秀場

5) 浪漫攜手 舞動真愛——現場派對

6) 眼花繚亂，精彩紛呈——領不完的小獎品，更有現場抽獎環節，價值2019元的高檔化妝品套裝大獎等著你。

主持人串詞：(略)

場地布置及人員 (略)

活動所需設備 (略)

活動注意事(略)

三 后期傳播

在《合作報刊》及各網絡媒體文章：“通過×××相識，百對新人走向了紅地毯，鍛造了永恒之愛”。

(七)活動執行及流程(略

網友活動流程(略)

(八)媒體宣傳(略)

合作報刊

第4篇：線下活動策劃范文

2015年春節前，金六福酒聯合新浪微公益、知名公益人士鄧飛等多方力量共同發起“全家福行動”大型社會公益活動，旨在號召全民春節回家，與家人拍張全家福，呼吁大家關注團圓?；顒佑?015年1月18日在青島正式啟動，一直持續到2015年3月8日。

活動中，在線上通過微博、微信等平臺，開展了全家福照片征集、展示活動。而在線下，“全家福行動”依托在全國范圍內開展240多場的“幸福大篷車”活動，將演藝、產品品鑒、品牌傳播有機結合，在金六福的核心市場――三、四線城市、縣城、鄉鎮，實現與核心消費者的面對面溝通，不僅有效傳播了金六福的品牌形象，更有效拉動了現場促銷，提升了當地的消費氛圍。

從品牌層面來看，“全家福行動”是繼“春節回家互助聯盟”之后又一成功的春節公益主題活動，成為了金六福品牌資產的重要組成部分，進一步提升了金六福品牌形象。從內部組織來看，“全家福行動”將金六福線上公關傳播與線下推廣活動資源更加緊密、有機地結合起來，收獲了更多深入縣級終端、直面消費者的寶貴經驗。

隨著大眾酒消費時代的到來，金六福代表“福文化”的得天獨厚的優勢越來越顯著，相比較其他白酒品牌，我們更容易貼近消費者，更容易走進消費者的內心，擊中社會的痛點，因此形成社會話題、更好地調動社會各方優質資源。

2015年我們推行了精細化改革，創造了眾多酒行業的“第一”：我們的金網工程、我們開展數千場的幸福酒館、我們的幸福大篷車都成為了行業學習的標桿。我們講“知行合一”，營銷工作就是一個想象力和執行力并重的工作，既需要大膽的想象、精密的活動策劃，更需要系統性的執行。由于線下覆蓋面廣，周期長，執行難度相當大。我們金六福年輕的市場團隊在戰斗中迅速成長，并不斷優化活動方案，高效推進了金六福的精細化改革。

2015年是金六福精細化營銷的元年，2016年，我們將持續推進。營銷推廣上將會更注重線上傳播與線下推廣的有機結合，要讓話題落地，讓地推更有話題，讓話題在當地發酵，成為區域性熱點，更好地傳播“幸福、溫暖”的品牌形象。

2016營銷關鍵詞

資源協調

金六福線下活動主要是看資源的組織協調，保證活動環節的順暢。其中，最關鍵的在于活動現場氛圍的營造，這涉及到很多系統性的工作，物料氛圍、產品陳列、現場互動引導等，這也是最體現執行力的地方。金六福線上的傳播也注重與線下活動有機協調配合。在統一的主題之下，將線上傳播的核心元素提煉出來，將這些元素融入到線下活動中進行體現，這勢必要求線上與線下相關人員之間充分地溝通，雙方資源互通有無，利用線下的資源將傳播落地，同時調動線上資源為線下活動造勢。

第5篇：線下活動策劃范文

姓名：李紅

兩年以上工作經驗 | 女 | 25歲(1986年7月15日)

居住地：上海

電 話：139********(手機)

E-mail：

最近工作 [ 2 年1個月 ]

公 司：XX出版社

行 業：文字媒體/出版

最高學歷

學 歷：本科

專 業：新聞學

學 校：華中科技大學

自我評價

新聞專業本科畢業，良好的文字功底讓我的工作游刃有余;良好的新聞嗅覺，讓我的創意層出不窮;良好的傳播策劃能力，幫助我一次次出色完成任務;多年的編輯經驗，提升我的表達能力和整合能力;多年的策劃經驗，提升了我的組織能力和策劃能力。不畏壓力，不畏困難，我期待有更多的機會，用文字表現自己的態度。

求職意向

到崗時間： 一個月內

工作性質： 全職

希望行業： 文字媒體/出版

目標地點： 上海

期望月薪： 面議/月

工作經驗

2010/4—至今：XX出版社[ 2年1個月 ]

所屬行業：文字媒體/出版

1、負責大型新聞報道資料的采寫;

2、負責雜志的組稿、編稿、定稿、排版、校對等;

3、解決編校過程中出現的各種問題;

4、負責部門文件的整理、收集、存檔及管理;

5、負責公司內刊的策劃和編輯;

6、參與網站專題版面的策劃方案提議和相關執行工作。

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2009/3—2010/3：XX廣告有限公司[ 1年]

所屬行業：廣告

創意部 文案/策劃

1、負責撰寫微博營銷、社會化媒體營銷所需要的各種文案;

2、負責線下、線上活動策劃的創意和執行;

3、負責網站文案和信息的日常維護和編輯;

4、負責產品的宣傳賣點策劃，宣傳刊物制作，如：宣傳手冊、易拉寶、單頁等;

5、負責品牌廣告語、影視廣告腳本、廣播廣告稿、公關軟文等的創意和撰寫;

6、獨立完成公司對外宣傳的文案創作撰寫。

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2008/7--2009 /2：XX媒體中心[ 8個月]

所屬行業：影視/媒體/藝術/文化傳播

策劃部企宣

1、負責雜志的欄目設定，編輯出版，會員的整理工作;

2、負責藝人宣傳稿撰寫以及工作室信息收集;

3、執行公司電視劇項目的宣傳工作，撰寫實施宣傳計劃方案;

4、負責與團隊合作完成企業的整體宣傳材料策劃工作;

5、負責公司年會、大型表彰大會、大型活動活動的策劃和執行;

6、與媒介保持密切的溝通，維持良好的關系。

教育經歷

2004/9 --2008 /7 華中科技大學 新聞學 本科

證 書

2006/12 大學英語六級

2005/12 大學英語四級

第6篇：線下活動策劃范文

一、產品定位

1.產品定位：一句話清晰描述你的產品，用什么樣的社區APP滿足用戶或者用戶市場。如：

我們都是激素臉：為無辜的激素臉患者們及美容師提供一個交流社區。

2.產品核心目標：產品核心目標即這個APP主要解決什么樣的問題，問題分析得越透徹，定位就越準確。如：

我們都是激素臉：解決愛美女性對于激素臉的認識，幫助激素臉患者們互相交流。

3.目標用戶定位和特征：一般按照年齡段，收入，學歷，地區幾個維度來定位目標用戶群體，常用用戶特征有：年齡，性別，出生日期，收入，職業，居住地，興趣愛好，性格特征等(特征挖得越仔細，對后面的推廣越有利)

二、競品分析

1.了解競品：

a、在一些搜索引擎(百度，360等等)查找自己的APP的一些關鍵詞，比如說校園APP，出現在首頁較前的和自己定位較相似的都是競品。

b、在一些應用市場上用關鍵詞查找，像APP store，應用寶，豌豆莢，小米應用市場等等

c、行業網站和資訊網站上查找，如站長之家、36氪

2.競品分析，得出結論：傳統的PEST分析，分析宏觀的大背景，比較全面的分析(競品的)一般要包括以下的一些點

a、市場趨勢、業界現狀;

b、競爭對手的企業愿景、產品定位及發展策略;

c、核心功能;

d、產品優缺點;

e、運營及推廣策略;

舉個栗子說，像一款校園APP，可以研究一下競品的核心功能是什么，競品和自己的社區APP有什么樣的區別，優缺點在哪里，自身優勢是什么，在運營推廣方面，對方在哪些渠道宣傳，做了什么樣的宣傳，效果如何，自己是否也要采用這樣的一些渠道和宣傳，對競品的分析可以讓自身的社區APP定位更準確，對APP后期的宣傳推廣有很強的借鑒意義。

3.全面的SWOT分析，精準定位:結合之前的定位還有之前的行業市場競品分析，做一個Strength(優勢)、weakness(劣勢)、opportunity(機會)、threat(威脅)全面的分析

社區APP運營APP運營推廣App運營社區APP

三、推廣和運營

1.渠道推廣

a、上架各大應用平臺

下載市場：安卓、機鋒、安智、應用寶、

客戶端：小米應用市場、豌豆莢手機精靈、91手機助手、360軟件管家、百度手機助手等

iOS版本渠道：AppStore、pp助手

b、社交平臺推廣

目前主流的智能手機社交平臺，潛在用戶明確，能很快的推廣產品。這類推廣基本采用合作分成方式，合作方法多樣。業內公司有微云，九城，騰訊，新浪等。

這個需要有一定的資源和基礎，在微信微博上用自己的人脈讓周圍的人認識并使用，這是很不錯的推廣渠道，

這些用戶一般是比較活躍的種子用戶，所以要好好地培養，做好內容運營。

C、換量

應用內互相推薦：這種方式可以充分利用流量，增加曝光度和下載量，量級不大，但曝光度不錯，有內置推薦位的應用可以相互進行換量，但這需要以一定的用戶量作為基礎。

比如說都是校園APP，定位、目標群體有重合的地方，雙方都有一定的用戶量，就可以互相給彼此打下廣告，增加APP的曝光度。但此招要注意的是，雙方的APP必須要有比較明顯的差異，而且彼此的內容運營都做得不錯，讓用戶有收獲，不然可能會引起用戶反感。

2.新媒體運營與推廣

a、內容運營

根據你的目標用戶特征來決定推什么樣的內容

要堅持穩定在一個頻率上推出比較有趣的內容

跟好熱點，要注意有利于品牌形象的熱點，做到原創而且最好有創意

b、品牌推廣

在百度百科、百度經驗、360百科完善自家APP的信息，建立詞條

在一些問答平臺像搜搜問答、豆瓣、知乎、新浪愛問一些主流問答平臺建立問答還有官方回復

C、論壇、貼吧推廣

在一些相關的論壇發一些軟文軟廣宣傳，像安卓論壇、機鋒論壇啊，最好是再注冊幾個馬甲，分成官方貼和用戶貼，之后要做個記錄，定期去維護帖子，回復問題等等，最重要的是，要記得收集用戶信息還有反饋的問題。或者臉皮厚點的，自己注冊馬甲再下面給自己當水軍把帖子頂上去，增加曝光率。

d、微信微博運營推廣

互動：關注業內相關微博賬號，保持互動，提高品牌曝光率

活動：必要時候可以策劃活動，微博轉發等

微博:主要是病毒式傳播，所以最好跟著熱點去講故事，講品牌，有一定的創新和創意

微信：內容定位：結合產品做內容聚合推薦，內容不一定要多，但是一定要精并且符合微信號的定位。要有一定的原創性，比如說一天發兩三條文章，至少要一條是原創，轉載的文章也要符合微信公眾號的定位。

種子用戶積累：初期可以給定個KPI指標，比如500個粉絲一個門檻，種子用戶可以通過同事好友，合作伙伴推薦，微博引流，官網引流等。

微信互推：當粉絲量達到一定預期后，可以加入一些微信互推群。這個和上面說的換流量差不多意思。

e、活動策劃/事件營銷

需要：大量新鮮資訊的接觸+分享碰撞(頭腦風暴)+制定傳播計劃+一定的媒體資源=大量用戶的獲取

但是每一步都不容易做到，這都需要累積一定用戶，有了一些想法和創意，再進行這樣的一次活動策劃，就能出現用戶的轟動效應了

3.線下推廣(O2O的最終體現效果也是在線下)

利用宣傳經費印制紙質宣傳單和各種海報，做宣傳

這個大家應該接觸得比較多，小范圍間接性的可以嘗試下，但是不建議大規模經常性的使用。當然土豪隨意。畢竟也是比較燒錢，而且轉化率也不是特別高。不過在商家這一塊就確實是要好好地去談，甚至是一家一家地去談，尤其是在初期用戶不多的時候。

四、數據分析

a、建議每周花一些時間去認真分析每一條微博、微信、每一個渠道背后的數據

哪條微博、微信或者哪個渠道反向會比較好，分析背后的原因，是哪個因素導致的，比如說的時間日期啊文章內容標題啊，甚至可以做一個用戶反饋收集信息，之后按照這個套路去做運營看下效果，就會發現傳播度高的內容背后的契合點和關聯性。這樣非常有利于自己官方微博、微信內容質量的提升，運營起來也更接地氣。

b、關注活躍用戶，給予積分獎勵

用戶活躍數據可以在運營者管理后臺的用戶管理中看到，之后OC會推出積分體系，可以直接給這些活躍的用戶以積分鼓勵，而積分可以兌換獎品。

c、重視付費用戶，可以多給一些活動權限

對于這些付費玩家一定要多重視，活動或者其他方面給予一些側重，留住付費用戶。

d、與新增用戶多交流

在APP初期可以和這些新增用戶多交流，了解用戶是通過哪些渠道了解到這個APP的，對哪些內容感興趣，盡量留住這些新增用戶，讓他們往活躍用戶和付費用戶的方向發展

五、團隊結構

1、團隊人員：建議2-8人，其中包括渠道推廣的，文案策劃的，玩社交媒體的，總體規劃的，再有一個打雜(行政)的

2、團隊職責：

a、基礎的基礎，文案策劃是標配。這個側重于文字輸出，文字功底要好，有創意，對熱點有嗅覺，最好在事件營銷傳播方面有成功案例。除此之外，文案也要會點編輯啊，會點排版啊，會點美工啊，怎么把內容做得好看吸引人就怎么來。

b、新媒體運營：微信微博網站要同步下，內容方面還是有所側重的，如何跟好熱點借勢也是一門技術活，還要有一點逗比精神，適當自黑，玩得起微信微博，斗得過貼吧論壇豆瓣知乎

第7篇：線下活動策劃范文

關鍵詞創意策劃大專題報道多層次傳播山西晚報

2013年6月起，由山西省商務廳、山西省財政廳、山西省外宣辦等單位聯合舉辦的“山西品牌中華行”活動正式啟動。作為山西省近年來規格最高、品牌最多、跨度最廣、時間最長的山西品牌推廣活動，從啟動之初，《山西晚報》就意識到這一活動的重要性。積極主動與主辦廳局溝通，并以戰略合作媒體的身份策劃并深度參與活動?！渡轿魍韴蟆犯淖冞^去對政府活動宣傳的單一新聞報道模式，在及時跟進活動動態報道的基礎上，通過策劃創意活動、運作名人效應、出版主題特刊等推陳出新，獲得社會效益和經濟效益的雙豐收。

一、策劃傳播焦點。放大宣傳效應

面對政府題材，改變傳統套路，堅持創意是策劃的活力和焦點，在推廣宣傳活動中，整合紙媒原有優勢資源，不拘一格營造大眾關注的焦點。在“山西品牌中華行”活動中，《山西晚報》始終堅持創意策劃先行，差異化的焦點營造使得活動有亮點，報道有新意。

為打響“山西品牌中華行”金字招牌，在活動首站北京站啟幕當天，《山西晚報》便邀請山西籍著名歌唱家阿寶到現場為山西品牌助力推介。由于阿寶的個人風格與山西民間文化風格有異曲同工之妙，活動現場，阿寶換上由《山西晚報》特別定制的印有“山西品牌我看行”字樣的T恤后，很快就被粉絲圍得“水泄不通”?！吧轿髌放浦腥A行”“阿寶現場叫賣家鄉特產”“阿寶現場叫賣山西特產”“為山西品牌加油”這些關鍵詞當天便成了全國媒體關注的熱點新聞。

在隨后舉辦的山西品牌中華行廣州站、四川站、西安站等地，《山西晚報》又邀請山西剪紙大師康冬云、絳州木版年畫傳承人吳百鎖、山西面塑大師崔金林、山西著名漫畫家“老西兒”創始人王峰先后到場進行絕活展示。

這種文化名人現場推廣山西品牌的方式不僅在活動現場營造了獨特的文化氛圍，也有效聚合了現場人氣，取得了良好效果，在網絡傳播中也引發了熱烈的話題討論。同時《山西晚報》還在全國開展了山西籍名人傳播山西品牌的助力行動，山西籍名人賈樟柯、寧浩等人紛紛通過簽名手寫“山西品牌，我看行”字樣，助力宣傳山西品牌，《山西晚報》還通過官方微博微信山西籍名人，帶動數十位山西籍名人轉發“山西品牌，我看行”系列微博及微信，名人效應在線上線下形成良性互動，使得活動成為山西乃至全國網民關注的焦點。

二、出版不同主題多語種特刊。彰顯山西品牌魅力

在創意策劃與名人推動的雙重效應下，《山西晚報》發揮紙媒優勢，針對每一場活動借勢推出大專題報道，并精心編輯出版成符合不同地域的各色特刊，并利用微博微信進行二次傳播，形成線上、線下持續性的話題熱點。

從2013年6月起至今，“山西品牌中華行”先后在北京、呼和浩特、廣州、成都、上海、重慶、南昌、武漢、南京、天津、西安等地舉辦28場活動。

《山西晚報》作為戰略合作媒體，派出資深記者全程記錄，深入挖掘，掌握第一手材料，《晉籍明星微博支持山西品牌》《6位原山西省老領導親臨現場參觀展會》《老粗布返璞歸真，老陳醋也有度數》等一批稿件，被多家中央級網站轉載。

從首站北京活動開始，《山西晚報》每站活動策劃推出16版不同主題的全彩特刊，為活動助力，同時針對香港、澳門讀者的閱讀習慣，特別推出“山西品牌中華行”繁體字特刊。

在“山西品牌中華行”基礎上，2015年山西省又啟動了“山西品牌絲路行”活動，先后走過匈牙利、吉爾吉斯坦、俄羅斯、意大利、泰國、韓國等國家。6月。伴隨著山西品牌絲路行走進匈牙利，《山西品牌絲路行――晉行曲》特刊精彩亮相，特刊采用中英文16版全彩印刷，圖文并茂。當地的華文報紙《新導報》用一個整版的篇幅對《山西晚報》絲路行中英文特刊《晉行曲》文章進行了轉載。在隨后幾站，針對國外讀者，《山西晚報》大膽創新，每站活動前都推出山西品牌絲路行中外文特刊，全面介紹山西文化、山西品牌，所到之處，均受到當地華人及外國讀者的一致好評。三、多層次傳播，助推活動成效最大化

《晉行曲》《走西口》《嶺南行》……從2013年至2016年，《山西晚報》圍繞該項活動共出版不同主題的特刊30個。累計刊發“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”新聞報道近百版、加上特刊報道接近500個版，同時運用微信、微博的新媒體手段，進行立體傳播，覆蓋人群超過千萬人次，如此大范圍、大規模的宣傳推廣活動在山西傳媒界還是首次。

在2016年3月17日“山西品牌中華行、絲路行網上行總結暨動員大會”上，由于宣傳貢獻突出，承擔此項工作的山西晚報經濟經營中心團隊被山西省勞動競賽委員會授予“工人先鋒號”榮譽稱號。而“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行”活動也升級為山西省政府關于推廣山西品牌的重點工作，并被寫入政府工作報告。

《山西晚報》助力“山西品牌中華行”“山西品牌絲路行“活動，在取得顯著社會效益的同時，也獲得不菲的經濟效益，在獲得政府資金支持的基礎上，通過植入品牌廣告、商業活動嫁接，已經形成較為成功的多層次營收框架，初步探索出以滿足政府宣傳推廣要求、吸引品牌客戶廣告投放、提供商業伙伴增值服務、搭建政府企業交流平臺為目標的綜合性創收模式。

如2015年“山西品牌中華行“期間，根據客戶的線下市場拓展需求，《山西晚報》為戰略合作伙伴――山西平遙牛肉集團量身策劃組織了天津站、西安站的專屬落地活動。其中“山西品牌中華行”天津站活動，除了借助《山西晚報》山西品牌行系列特刊，將平遙牛肉集團的冠云品牌故事講給更多消費者、借助活動影響力強化冠云品牌形象之外，在展會期間，還統籌了天津當地媒體對冠云牛肉負責人進行了媒體專訪、舉行媒體見面會，并在當地媒體見證下，與平遙牛肉集團董事長一起走進天津市敬老院開展公益慰問，為老人們親手送上了平遙牛肉特產。此舉引發了當地媒體關注，受到了社會輿論好評，為樹立冠云品牌形象及促進品牌落地銷售推廣起到了推波助瀾的作用。

第8篇：線下活動策劃范文

“活動”和“活力”在很多時候是同義語，缺乏“活動”在商業世界等同于缺乏“活力”，因為活動意味著與市場的溝通。

傳統的院線、影城活動和現今不一樣，關鍵在于那些影廳和幾百上千個座位，都是院線、影城自己的地盤，看得見摸得著。現如今的院線和影城，連自家地盤都被互聯網所“籠絡”。消費者大部分都已成“低頭族”，院線、影城的活動策劃倘若與低頭按鍵沒有關聯，再好的創意也找不到市場入口。創造出這個時代新的活動形式，廣泛策劃、舉行各種營銷推廣活動，是當下院線、影城創新的方向。院線、影城的資源并沒有消失，只是“換了一種方式生存”。

在@個被移動終端和互聯網糾纏的時代，院線、影城每天產生的大數據流量無限寶貴。假設院線、影城能在網上挖掘各種網紅，讓網紅和影城消費者共同參與各檔期影片上映活動，推廣效果不就水到渠成了嗎？再假設，院線和影城如果放開思路“跨界”，與KTV、親子樂園、書香節等結合，就能讓院線、影城本身變成網紅，使自己的名聲在網絡間不脛而走，迅速躥紅。

曾經有人倡導過“互聯網影業公司”，沒有成功，因為僅靠貼標簽不可能完成轉換，必須真正具有互聯網基因。第三方售票公司天生就擁有這樣的基因。從2014年到2016年，網上售票用3年時間占領了80%多的市場份額?；騽撛煨挛锓N，所幸網上售票之外還有大片空白――線下活動。以O2O方式開展院線、影城與互聯網的聯動，就可能有“新物種”――新型的影城、院線公司或者是虛擬院線的橫空出世。

這些年震動業界最大的事件離不開“并購”，這在市場要素時代和資本市場時代都很了不起，但在創新驅動與迭代的時代，“并購”并不代表一切。單純擁有很多傳統的院線、影城不如為它們創造互聯網基因的生存密碼。而活動正是檢驗影城、院線生命力的標尺，是檢驗院線、影城未來的試金石，是市場創新的風向標。

在過去20年的電影產業起步階段，傳統院線、影城的各種活動大致有三個特點：其一是院線由一班極富激情的骨干組成，他們追求“攻城略地”的，成為院線和影城市場拓張的急先鋒。這樣的團隊遍布全國各地，每每樂于舉行全國性電影營銷經驗交流會議，成功案例和好主意很快在全國復制。其二是院線營銷人員成為市場執牛耳者，院線、影城因此與影片發行商乃至導演、制片人及制作公司等結成良性合作同盟，全國上下出現并維持這種產業各端的親密關系達20年，是中國電影得以高速發展的強大力量。第三是以報紙、電視、廣播為主體影響全國的主流媒體，它們直接參與了中國電影振興的大潮。

第9篇：線下活動策劃范文

 

在如今的移動互聯時代，智能手機在全球范圍普及，成為人們生活、工作、學習、娛樂及社交等活動的必備工具。

 

據國際電信聯盟數據分析顯示，2014 年年底，全球約69 億人口擁有手機連接，相當于全球人口總數 95%,其中逾半數在亞太地區。市場研究公司 IDC 預測，到2018 年，中國將占到全球智能手機出貨量的近三分之一，中國市場將成為全球最受矚目的手機市場。

 

面對市場及渠道新格局，手機制造商應重新思考布局渠道模式，并通過渠道管理創新，獲得市場競爭優勢。

 

2 “互聯網 +”直銷成為手機渠道新模式

 

2.1 “互聯網 +”直銷模式以消費者為出發點

 

互聯網時代，作為渠道最末端的消費者地位發生了顛覆性的變化，消費者成為制造商渠道管理及布局的出發點，越來越重視消費體驗及互動參與。尊重消費者感受，滿足消費者需求，就能掌握渠道機會。因此，制造商選擇渠道模式，應優先考慮與消費者互動性最強的渠道模式。

 

在經銷商模式、連鎖銷售模式及直銷模式中，與消費者互動性最強的模式是直銷模式。而通過互聯網平臺能最大程度提高互動效果及效率。將互聯網與直銷結合在一起，成為渠道發展趨勢。

 

2.2 “互聯網 +”直銷手機渠道新模式內涵分析

 

網絡直銷模式，即制造商依托互聯網及移動互聯網，通過電子商務平臺，將產品直接銷售給消費者的渠道模式。

 

網絡直銷模式具體分為制造商自建網站直銷、制造商利用網上商城平臺創建網店(旗艦店、專賣店)直銷、制造商利用網絡社交平臺(如騰訊 QQ 空間等)直銷、制造商自建移動互聯網站直銷、制造商開發手機 APP 直銷、制造商自建微商城直銷、制造商利用其他微商城直銷、制造商利用移動網絡社交平臺(如微信公眾號等)直銷等方式。制造商可將以上多種方式組合進行渠道系統管理，實現渠道目標。

 

3 手機分銷渠道管理結構創新

 

3.1 采取線上線下多種渠道整合結構

 

線上渠道模式，即基于互聯網的手機分銷渠道模式。

 

包括“互聯網 +”直銷模式、“互聯網 +”運營商模式、“互聯網 +”經銷商模式以及“互聯網 +”連鎖經營零售商模式等。線下渠道模式，即基于傳統商業的手機分銷渠道模式。包括直銷模式、運營商模式、經銷商模式及連鎖經營零售商模式等。

 

制造商要采取線上線下多種渠道整合的結構進行渠道管理，以實現效益最大化。線上渠道為消費者提供購買的便利性、經濟性、互動參與性;線下為消費者提供購買的形象性、直觀性、服務性，線上線下結合為消費者提供購買的全方位體驗性。以小米手機為例，小米手機 70% 的銷售額來自“互聯網 +”直銷模式、30% 的銷售額來自運營商模式，這樣的整合結構，使小米實現了渠道目標。

 

3.2 形成簡單高效的手機分銷流程

 

手機制造商要形成能夠實現渠道管理效益最大化的簡單、高效的手機分銷流程。從過去的先營銷推廣、媒體廣告、公關活動，再分級、逐步覆蓋、上架銷售的復雜流程演變為：、預訂、發售三個環節;線上先行，線下跟進;新媒體營銷，自媒體推廣;三管齊下的簡單高效流程。例如，2013 年 7 月 31 日紅米手機上市并開放預約，799 元的紅米手機首選地址為騰訊QQ 空間，超過 900 萬用戶通過 QQ 空間預約。2013 年8 月 12 日紅米的第一輪預售中，745 萬名用戶爭搶 10萬部手機，僅 90 秒，10 萬臺紅米手機售罄。

 

3.3 加強渠道的維護和管理

 

線上渠道模式減少了渠道層次，縮短了渠道長度，避免了各層次渠道成員間的矛盾沖突。但加大了渠道消費者的維護及管理難度。由于產品質量、網絡支付安全、網絡客服及物流管理等環節可能會出現的問題，帶來客戶管理的難題。

 

客戶維護和管理的方式包括：通過網絡平臺互動參與，與客戶一起改進產品，提升產品質量和用戶體驗。

 

通過網絡活動策劃與客戶互動，增強客戶滿意度。建立完善的物流系統，提升服務質量及效率。

 

例如，2014 年小米的手機銷量總數為 6 211 萬，居全球第五。小米官網透露的數據顯示，MIUI 全球聯網激活的用戶數量突破一億。這樣龐大的全球用戶群體，如何管理和維護呢?小米公司要求所有工程師必須定期通過論壇、微博、QQ 等平臺和用戶直接聯系，解決小米產品使用中出現的任何問題。在中國，每兩周小米就會在不同的城市舉辦“小米同城會”.每次活動會邀請30 ~ 50 個用戶到現場與工程師進行面對面交流。此外，小米在每年 4 月 9 日“米粉節”對粉絲進行答謝。

 

4 結 語